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[摘要]提高廣播電視服務業的供給質量和效率是供給側結構性改革的必然要求。針對不同省份廣播電視服務業企業，運用因子分析方法測算其經營效率水平。實證結果表明：中國廣播電視服務業企業經營效率區域差距明顯；各省市的廣播電視服務業企業在償債、營運、盈利及成長性方面優劣各不相同。針對此現狀，提出關于提高中國廣播電視服務業企業經營效率的相應對策。

[關鍵詞]廣播電視服務業；企業經營效率；因子分析法；實證分析

廣播電視服務業企業作為文化產業的核心企業，是廣大人民獲取信息的重要來源，也是人們精神生活的重要載體。2014年8月18日，國家主席在中央全面深化改革第四次會議中指出，打造一批新型主流媒體及建成幾家擁有強大實力媒體集團。推動實現廣播電視服務業轉型升級、為社會提供更高質量地廣播電視服務，我們不僅要注重廣播電視服務業企業的發展，更要關注廣播電視服務業企業質量和效率的提高。對廣播電視服務業企業經營效率進行評價和分析，從供給角度找出中國廣播電視服務業企業發展中存在的問題和制約因素，在此基礎上提出有針對性的發展思路。發揮社會主義市場經濟的優勢，推進廣播電視服務業企業的供給側改革，是現階段我國廣播電視服務業企業經營效率研究的重要課題。

一、中國廣播電視服務業企業經營效率實證分析

關于中國廣播電視服務業企業經營效率，通過對評價指標體系的構建、樣本與數據的選取、因子分析的過程以及實證結果進行分析來進行實證分析，具體如下：（一）評價指標體系構建。具體指標如下：1.償債能力。從經營角度考慮，償債能力指企業的財務杠桿，每個行業的杠桿比例不同，杠桿太大，表明企業面臨財務風險較大，而杠桿太低，則表明企業沒有充分利用杠桿，實現資本創造價值的能力。利用“資產負債率”和“產權比率”兩個指標來評價考察廣播電視服務業企業的償還借款的水平。2.營運能力。營運能力顯示企業的發展能力及其前景，“固定資產周轉率”可以評價企業的資產周轉情況，“總資產周轉率”可以衡量企業資產的營運管理水平。3.盈利能力。盈利能力代表一個企業賺取利潤的能力，也能說明一個企業的發展前景如何。它是衡量企業經營效率的關鍵能力。“固定資產收益率”、“總資產收益率”、“銷售利潤率”和“凈資產收益率”4個指標來評價廣播電視服務業企業的盈利能力和經營狀況。4.發展能力。一個企業發展能力越高，這個企業可以在市場上擁有越來越大的規模，資產增長及其人員增長可以較好的描述企業在硬件的成長速度，而銷售增長可以代表企業經營效率的提高。“總資產增長率”、“收入增長率”和“利潤增長率”是衡量廣播電視服務企業發展能力重要指標。5.社會貢獻能力。從價值創造的角度，社會貢獻能力是反映企業為利益相關者創造的價值。“社會報酬率”和“人員收入增長率”是衡量企業社會貢獻能力的關鍵性指標。（二）樣本與數據的選取。數據來源于全國各省市企業，對這些數據進行處理后得到了相應的財務指標。目前國家針對廣播電視服務業企業相關細致的財務數據只能追溯到2012年，從絕對數值來看，中國廣播電視服務業企業在各省市的經營狀況有較大差異，但從絕對數來看，無法衡量各企業的經營效率如何。為保證數據能夠更好地運用于本文分析，本文借鑒了《文化及相關產業分類（2012）》的分類標準，采用的數據主要來源于《中國文化及相關產業統計年鑒（2014-2015）》、《中國第三產業統計年鑒（2014-2015）》。（三）因子分析過程。考慮到指標間存在相關性，運用SPSS20.0軟件中的因子分析方法對13個指標進行降維處理，提取主因子，并進行因子旋轉，具體步驟如下：1.KMO檢驗和Bartlett球形度檢驗KMO檢驗與Bartlett球形檢驗主要用于檢測數據是否適合進行因子分析，其基本標準是KMO值大于0.5且Bartlett球形檢驗的Sig值小于0.05。從表2可知，KMO值等于0.563，Sig值等于0.000，表明本文采集的樣本數據適合進行因子分析。表2KMO檢驗和球形Bartlett檢驗2.提取主因子盡管前面已對指標進行劃分，但是對廣播電視服務業企業經營效率進行評價，根據自身數據特點，進行層次分析。而主成分分析法則可以很好地解決這一問題。而通過對相關系數矩陣R的特征根、方差貢獻率進行分析可知，各成分特征值均大于1，且累計方差貢獻率達到79.147%，表明這4個因子包含了13個變量的絕大部分信息，有效地反映我國廣播電視服務業企業經營效率，因此提取4個因子作為主因子。3.因子旋轉及解釋根據主成分分析，提前4個主因子，為使每個主因子載荷值更加清晰，進行因子旋轉，得到旋轉后的成分矩陣。根據成分矩陣，對各主成分進行定義。表達式（1）為旋轉后的主成分計算公式，式中各變量均為經過均值為0，標準化為1標準化后的變量。（1）表達式（2）為各省市綜合得分加權計算公式，權重依據各主因子的方差貢獻率。（2）根據表達式（1）、（2），可以分別計算出各省市廣播電視服務業企業在償債、營運、盈利及成長性等方面的效率，以及綜合經營效率值，并通過對廣播電視服務業企業經營效率進行調查對比對其各種效率進行排名。（四）實證結果。實證結果的分析驗證通過如下分析可以對中國廣播電視服務業企業經營效率進行對比分析驗證，具體如下：1.綜合經營效率分析中國廣播電視服務業企業全國的排名在總體排名中僅居中等水平，總體營運能力和盈利能力均居中等偏上水平，但發展成長因子得分不高，且沒有發揮好財務杠桿的作用，總體拉低全國廣播電視服務業企業經營效率。2.F1盈利因子分析全國廣播電視服務業企業的盈利因子排名12。東部地區整體水平最高，遼寧省廣播電視服務業企業盈利能力在全國排名第一，而浙江省第二。但東部也有極個別省市得分較低，如天津省。中部地區較為穩定，西部地區整體而言在全國處于較低水平。西部地區屬于經濟欠發達地區，但內蒙古廣播電視服務業企業盈利因子排名第三，新疆第五。3.F2償債因子分析全國償債因子得分為負值，排名18。東部地區整體償債能力較弱，遼寧省償債因子得分第一，而蘇、浙、滬、粵等省的償債因子較低可能源于股票市場的發展獲得直接融資的比例較大。中部地區整體較高，江西省第三，其他中部幾個省市償債能力也取樣足夠度的Kaiser-Meyer-Olkin度量0.563Bartlett的球形度檢驗近似卡方366.135比較高。西部地區償債能力整體較差，但四川省償債因子得分第二，云南省第四，這對西部地區各省市的廣播電視服務業企業發展具有重要參考價值。4.F3營運因子分析營運因子反映企業發展能力，全國營運營運因子排名18，這是一個值得關注的問題。東部地區營運能力評價均比較高，浙江省對民營影視產業的較為重視，排名位居第一，但江蘇省僅排名20。中部地區除江西省排名第二外，整體營運能力較差，而西部地區相對中部地區營運能力評價較好。5.F4成長性因子分析全國成長因子排名15，東部地區整體排名較高，浙江省因文化政策性引導及經濟實力，位居第一。江蘇和廣東雖為經濟大省，但廣播電視服務業企業的成長能力較弱。中部地區發展速度較快，湖南省位居第二，有很強代表性。西部地區成長能力較弱，但云南省排名第四，對西部的整體發展具有重要借鑒意義。

二、結論及建議

廣播電視服務業的供給質量以及效率的提高，是供給側結構性改革的一個必然要求。而針對于不同省份的廣播電視服務業企業，運用因子分析方法是測算其經營效率水平。發揮出社會主義市場經濟的優勢，推進廣播電視服務業企業的供給側改革，是現階段我國廣播電視服務業企業經營效率研究的一個重要課題。（一）主要結論。第一，中國廣播電視服務業企業經營效率呈現出顯著區域差異性，并與全國各省市的經濟發展狀況及發達程度有著重要聯系。綜合看來，東部地區的廣播電視服務業企業的經營效率是比較高的；中部地區的企業經營效率整體上處于中間水平，上升空間較大；而西部地區的企業經營效率不高，需要國家給予重要關注。第二，中國廣播電視服務業企業綜合整體綜合效率不高，且不同省市，企業在償債、營運、盈利及成長性等方面效率也各不相同。綜合全國來看，不能以某個省市的廣播電視服務業企業作為整個行業的最優標桿，但可分別借鑒各地區企業的效率最優方面，因地制宜。（二）對策建議。第一，縮小區域差距，使每個區域能夠均衡發展。一方面，發揮東部地區在廣播電視服務業企業領頭羊作用，帶動中西部地區廣播電視服務業企業提高經營效率；另一方面，中西部的廣播電視企業要注重挖掘本土優勢資源，發揮比較優勢，實現企業轉型升級。差距縮小，均衡發展，競爭充分實現，推動廣播電視服務業企業的經營效率逐步提高。第二，優化企業資本結構，提高資本利用效率。資本是企業經營的源泉，資本結構則關系這企業的發展。首先，加大財政扶植力度，拓寬資金來源渠道，形成民間資金、金融資金和境外資金，建設多元資金格局，加大金融和財稅制度對廣播電視企業的支持力度。其次，廣播電視服務業企業要不斷創新投資模式，提高服務的更新速度，從而提高企業的資本的利用效率。第三，優化企業生態，促進持續高效發展。企業的生產經營活動是消耗內部生態系統資源到汲取外部生態系統養分過程，良好的企業內部經營管理制度及完完善的市場運營機制是是提高廣播電視服務業企業經營效率的重要前提。第一，加強內部經營管理，提高營運、盈利能力。加強資本管理，合理分配資源；完善人事制度，各盡其職；拓展經營范圍，多元化發展；完善監督機制，加強內部審計。第二，完善市場機制，促進持續發展。完善制度建設，規范企業行為；加強市場監管，規范市場秩序；加大懲罰力度，杜絕違規經營。

作者:吳祥圣 任喬喬 單位:1.安徽大學 2.安徽大學商學院

【參考文獻】

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