導語：商號商標權(quán)統(tǒng)一保護論文一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

編者按：本文主要從實行商號與商標一體化的必要性；商號與商標一體化的可行性；商號與商標一體化策略的實施進行論述。其中，主要包括：商號是指生產(chǎn)經(jīng)營廠商的字號，是企業(yè)名稱的組成部分、商號是商事主體為表明自己不同于他人的特征而在商事交易中為法律行為時所使用的專有名稱、與商號法律制度相比較，我國的商標法律制度比較健全、企業(yè)實行商號與商標一體化、商號與商標在特征上有許多相同之處、商號與商標在功能上也有很多雷同、商號與商標在構(gòu)成要素上有重合、把商號注冊為商標、將商號注冊為商標會受到一定的限制、把商標登記注冊為商號、在企業(yè)名稱中增設(shè)商號的極佳途徑等，具體請詳見。

商號是指生產(chǎn)經(jīng)營廠商的字號，是企業(yè)名稱的組成部分，它與商標都是受法律保護的一種產(chǎn)權(quán)，同屬知識產(chǎn)權(quán)的范疇。廠商可用商號向商標管理部門申請核準注冊商標。如我國的“張小泉”、“全聚德”、“盛錫福”等文字商標都來自于商號。同樣，企業(yè)將自己的商標經(jīng)工商行政管理部門核準登記亦可成為自己的商號，如我國的“健力寶”、“萬寶”等商號均來自于企業(yè)知名度較高的商標。國外的“可口可樂”、“豐田”、“松下”、“波音”等也是商號與商標統(tǒng)一的典型范例。可見，實行商號與商標一體化，對商號權(quán)與商標權(quán)統(tǒng)一保護是企業(yè)參與市場競爭、有效保護自己的名稱權(quán)和商標權(quán)的一項重要策略。

一、實行商號與商標一體化的必要性

商號是商事主體為表明自己不同于他人的特征而在商事交易中為法律行為時所使用的專有名稱。我國《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》第7條規(guī)定：“企業(yè)名稱應當由以下部分依次組成：字號（或者商號）、行業(yè)或者經(jīng)營特點、組織形式。”企業(yè)名稱應當冠以企業(yè)所在地行政區(qū)劃的名稱。可見，商號是企業(yè)名稱中的一個重要組成部分，其功能在于區(qū)別不同的商事主體。商號是商譽的重要載體，其識別價值不僅在于能促使商事主體不斷提高商品或服務的質(zhì)量，改善經(jīng)營作風，增加商號中的商譽含量，而且在于方便公眾的消費選擇，維護廣大消費者的合法權(quán)益。因此，商號權(quán)應該得到有效的法律保護。

在實踐中，商號侵權(quán)糾紛不斷發(fā)生，商事主體的商號權(quán)不能得到有效的法律保護，其根本原因在于我國商號法律制度不夠完善。我國的商號法律制度由《民法通則》、《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》、《企業(yè)法人登記管理條例》、《反不正當競爭法》等法律法規(guī)中有關(guān)企業(yè)名稱的一系列法律規(guī)范構(gòu)成。這些法律法規(guī)多數(shù)是在市場經(jīng)濟體制確立之前制定的，其中很多內(nèi)容已不能適應當前經(jīng)濟發(fā)展的需要，其缺陷主要表現(xiàn)在兩個方面：一方面，我國對企業(yè)名稱實行分級管理制，企業(yè)對其核準登記的名稱只在登記機關(guān)轄區(qū)內(nèi)享有專用權(quán)。這使得不同商事主體的商號權(quán)不能得到平等的法律保護，其中有的是在全國范圍內(nèi)享有專用權(quán)，有的是在省級行政區(qū)范圍內(nèi)享有專用權(quán)，還有的是在市級或縣級行政區(qū)范圍內(nèi)享有專用權(quán)。這種企業(yè)名稱權(quán)的保護范圍完全由批準設(shè)立該企業(yè)的行政機關(guān)的級別決定的制度不利于企業(yè)間的平等競爭。另一方面，對企業(yè)名稱的相同或相似在我國法律法規(guī)中是明令禁止的，而對企業(yè)名稱中商號的相同或相似卻無禁止規(guī)定，這就使商號權(quán)作為一項知識產(chǎn)權(quán)無法得到有效的法律保護，為某些企業(yè)利用商號進行不正當競爭提供了可乘之機。正是由于我國商號法律制度不夠完善，所以我國很多企業(yè)的商號知識產(chǎn)權(quán)意識淡薄，至今還有相當一部分企業(yè)沒有自己的商號，而一些老字號又因自己的商號權(quán)屢受侵犯而一籌莫展。

與商號法律制度相比較，我國的商標法律制度比較健全，尤其是修改后的商標法及其實施條例，基本上符合我國的實際情況并行之有效，在制止商標侵權(quán)行為方面起著重要作用。但由于各方面的原因，我國商標法律制度仍有其不盡完美之處，主要表現(xiàn)在如下兩個方面：一是發(fā)生商標侵權(quán)糾紛時，我國的法律法規(guī)更多地強調(diào)被侵權(quán)人的舉證責任，而對侵權(quán)方舉證責任的要求過低，導致實踐中商標侵權(quán)糾紛日增、而投訴反而下降的異常現(xiàn)象。二是對商標侵權(quán)行為的處罰偏輕，不能充分發(fā)揮商標法律制度應有的懲戒作用。

鑒于我國的商號法律制度和商標法律制度不夠完善，企業(yè)實行商號與商標一體化，對商號權(quán)與商標權(quán)統(tǒng)一保護就顯得特別必要。一方面，商號與商標一體化，企業(yè)將自己的商號注冊為商標，可以利用我國相對完善的商標法律制度去彌補商號法律制度的缺陷，保護商標權(quán)的同時又在保護商號權(quán)。另一方面，企業(yè)實行商號與商標一體化，把自己的名牌商標登記注冊為商號，會使商標受到雙重法律保護，更好地發(fā)揮商標、商號在市場競爭中的作用。再一方面，商號與商標一體化可以進一步提高商標和商號的宣傳效果，增加其中的商譽含量，增強企業(yè)在市場上的競爭力，取得更好的經(jīng)濟效益。可見，商號與商標一體化策略是目前企業(yè)充分運用我國現(xiàn)有的法律制度保護其商號權(quán)和商標權(quán)的良好選擇。

二、商號與商標一體化的可行性

在目前我國的商號法律制度、商標法律制度不夠完善的情況下，企業(yè)實行商號與商標一體化策略不僅是必要的，而且也是行得通的。其可行性表現(xiàn)在如下幾個方面：

（一）商號與商標在特征上有許多相同之處

商號與商標都是一種標志，其特征可以從兩個方面來考察。一方面，商號與商標具有與其他社會標志共同的一般特征，主要表現(xiàn)在識別性、簡潔性、宣傳性、認同性等方面。另一方面，商號與商標也具有不同于其他社會標志的特殊性，并且這些特性在商號與商標上的表現(xiàn)類同，即使用者的獨立性、標記內(nèi)容的合法性和使用目的的經(jīng)濟性。所謂使用者的獨立性是指商號、商標只有為特定的一個生產(chǎn)經(jīng)營者獨占使用才能實現(xiàn)它們的區(qū)別功能。商號依附于特定的商事主體，要求由一個商品生產(chǎn)者或經(jīng)營者獨占使用，并且是這個商品生產(chǎn)者或經(jīng)營者在商事交易中獨占使用，惟其如此，商號才能用以區(qū)別不同的商事主體。商標是用以區(qū)別不同生產(chǎn)經(jīng)營者所提供的同類商品或服務的，也要求使用主體是特定的。各國商標法對注冊商標一般都規(guī)定，所有人對其注冊商標具有排他性使用權(quán)。所謂標記內(nèi)容的合法性，指商號所使用的文字和商標所使用的文字、圖形或其組合等要素都不得違反國家法律法規(guī)和社會公共利益。在我國的商標法律制度中，專門有商標禁用條款的規(guī)定。事實上，商號也具有使用文字合法的特征。所謂使用目的的經(jīng)濟性，指商號和商標都是企業(yè)商譽的載體，它們的使用會給使用者帶來豐厚的利潤。

（二）商號與商標在功能上也有很多雷同

商號與商標在功能上的雷同體現(xiàn)在四個方面：（1）主體區(qū)別功能。商號用以區(qū)別不同的商事主體，商標用以區(qū)別不同商事主體所提供的同類商品或者服務，在這點上二者的區(qū)別功能不完全相同，但都具有區(qū)別不同商事主體的功能。（2）質(zhì)量表示功能。商號與商標在長期使用過程中都會產(chǎn)生一定的信譽，進而令廣大消費者不由自主地把質(zhì)量與商號、商標緊緊聯(lián)系在一起。尤其當今市場上各種商品琳瑯滿目，同一種商品有眾多廠家生產(chǎn)或經(jīng)銷，并且各以精美的包裝、繽紛的裝潢喬裝打扮，消費者往往不能單靠直覺識別其質(zhì)量好壞，于是認廠購貨、認牌子購貨成為一種趨勢。此時，商號與商標起著關(guān)鍵的作用。（3）商品促銷功能。由于商號、商標代表著不同生產(chǎn)經(jīng)營者提供的不同質(zhì)量的商品或服務，因此，商號與商標的使用有利于生產(chǎn)經(jīng)營者的自我推銷和競爭，有利于公眾進行消費選擇，這樣就促進了市場上的商品購銷和服務項目的提供等活動。（4）廣告宣傳功能。商號與商標的質(zhì)量表示功能決定了用商號、商標進行廣告宣傳可以令生產(chǎn)經(jīng)營者的商品或服務項目深入人心。用戶及消費者彼此間對廠家、品牌的介紹推薦就使商號和商標本身的廣告宣傳功能發(fā)揮出來。

（三）商號與商標在構(gòu)成要素上有重合

實行商號與商標一體化策略，旨在將企業(yè)知名度較高的商號特別是“老字號”注冊為商標，或者將知名度較高的商標核準登記為商號，因此，商號與商標在構(gòu)成要素上相同是實施該策略的前提。我國《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》第10條規(guī)定：“商號應當由兩個以上的字組成。”可見，商號作為一種名稱標志只能由文字組成，所以又稱字號。根據(jù)我國《商標法》第8條的有關(guān)規(guī)定，商標的構(gòu)成要素可以是文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標志和顏色組合，以及這些要素的組合。可見，商號與商標在構(gòu)成要素上既有完全重合的方面，也有不完全重合的方面。前者是指法律法規(guī)規(guī)定商號和商標的構(gòu)成要素都可以是文字，即商號與文字商標在構(gòu)成要素上完全重合；后者是指商號與組合商標中的文字、圖形要素的交叉，即商號與組合商標在構(gòu)成要素上不完全重合。這樣，單從構(gòu)成要素上來看，文字商標與商號的統(tǒng)一是可行的。另外，對于文字圖形組合商標，單將其中的文字部分核準登記為商號，或者將商號作為組合商標的文字要素進行注冊，也是能起到商號與商標一體化作用的。

三、商號與商標一體化策略的實施

目前，世界各國企業(yè)越來越意識到商號與商標一體化的重要意義，尤其是一些名牌企業(yè)在商號與商標統(tǒng)一方面早已捷足先登，如著名的耐克國際有限公司原來的名稱叫比阿埃斯公司，由于本公司用在服裝鞋子上的“耐克”商標家喻戶曉，為各地消費者所認同，所以公司就將“耐克”用作了公司的商號。這樣，無論是企業(yè)本身的廣告宣傳，還是廣大消費者相互推薦傳揚，在介紹“耐克”這個品牌的同時也宣傳了公司。在我國，除了一些老字號，伴隨著改革開放的一些新企業(yè)也創(chuàng)出了自己的牌子，并且它們較早地認識到了商號與商標一體化策略的重要性，在市場競爭中實行了商號與商標的統(tǒng)一，如廣東省健力寶集團有限公司、南京熊貓電子集團、杭州華日電冰箱廠、山東孔府宴酒廠、內(nèi)蒙古伊利實業(yè)股份有限公司，等等。商號與商標一體化是一種趨勢，該策略的實施有將商號注冊為商標和將商標注冊為商號兩個方面的內(nèi)容，企業(yè)在實踐中須周密考慮、慎重行事。

（一）把商號注冊為商標

企業(yè)將自己的商號作為商標注冊，可以用我國較為健全的商標法律制度保護商標專用權(quán)的同時也有效地保護商號權(quán)，以彌補我國商號法律制度之不足。尤其在我國有關(guān)的法律法規(guī)中，將他人的商號作為自己的商標使用是否算作侵權(quán)還是一個空白，企業(yè)特別是一些老字號企業(yè)要想有效保護自己的商號權(quán)，將商號作為商標注冊可謂最佳選擇。

由于我國法律法規(guī)所規(guī)定的商號的構(gòu)成要素與商標的構(gòu)成要素不完全相同，所以將商號注冊為商標會受到一定的限制。具體說來就是商號是由兩個以上的文字構(gòu)成，將它注冊為商標，可以注冊為與商號完全相同的文字商標，也可以將商號作為一個組合商標的文字部分加以注冊，而不可能將商號注冊成圖形商標。將商號直接注冊為文字商標，商號與商標在構(gòu)成要素上完全相同，可以最大限度地發(fā)揮商號對商標的信譽輻射作用以及商標對商號在宣傳效果上的影響，發(fā)生被侵權(quán)現(xiàn)象也能直接運用法律武器加以保護。當然，由商號注冊成的文字商標在形象上不如圖形商標生動活潑和具有直觀效果，在國際貿(mào)易中也會受各國語言文字差異的限制。將商號作為一個組合商標的文字要素注冊，可以令商標同時具有文字商標和圖形商標的優(yōu)點，但由于商號與商標不完全相同，所以商號和商標在宣傳效果上的相互影響會受到一定程度的限制。

由于種種原因，一些企業(yè)至今尚無商號，那么又如何實施把商號注冊為商標的策略呢?最直接的方法是在企業(yè)名稱中增設(shè)商號，但這一方面要更改企業(yè)的名稱，不僅手續(xù)繁雜，而且更主要的是涉及到原有企業(yè)名稱信譽的損失問題；另一方面這樣也起不到把商號注冊為商標的應有作用。因此，這種方法可行性不大。實踐中有一種做法頗為巧妙，即將企業(yè)名稱的縮寫形式作為商標注冊，如天津磁化杯廠的“天磁”商標。這種做法對于至今尚無商號的企業(yè)實施商標和商號一體化策略不無啟發(fā)。

（二）把商標登記注冊為商號

將商標登記注冊為商號，一方面對于那些至今還沒有商號的企業(yè)來講，這無疑是在企業(yè)名稱中增設(shè)商號的極佳途徑，因為自己使用多年的商標已有一定的知名度，將其注冊為商號可以進一步擴大對商標的宣傳效果，取得更好的效益；另一方面，這也能達到對商標特別是名牌商標進行雙重法律保護、彌補我國商標法律制度之不足的效果。需要說明的是，與將商號注冊為商標一樣將商標注冊為商號也受它們構(gòu)成要素不完全相同的局限，即企業(yè)不可能將圖形商標、立體商標、顏色組合商標等注冊為商號，只能將文字商標或組合商標中的文字部分當作商號去登記注冊。

把商標登記注冊為商號策略的具體運用要根據(jù)企業(yè)的不同情況作具體分析。對于只有一個并且知名度較高商標的企業(yè)，如果本企業(yè)名稱中至今沒有商號，可以考慮將商標用作商號。對于有若干個商標的企業(yè)則宜慎重選擇，若幾個商標均系新創(chuàng)，并且企業(yè)名稱中沒有商號，則可以考慮選擇其中一個能夠與廠商風格和消費者習慣相適應的商標用作商號；若幾個商標均已使用多年，各自都有了一定的消費群體，那么最好放棄把商標注冊為商號的策略，以免出現(xiàn)負效應。總之，根據(jù)法律法規(guī)的規(guī)定，企業(yè)可以有多個商標而只能有一個商號，將商標注冊為商號的策略自然不是對每一個企業(yè)都適用，只能因企業(yè)而宜，不可一刀切。

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