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中國互聯網企業以百度，騰訊以及阿里巴巴為主，是互聯網企業發展的典型代表。他們主要是利用互聯網銷售網絡進行整體的運營。

一、網絡經濟對營銷模式的影響

(一)網絡經濟沖擊了傳統營銷模式。網絡經濟對傳統營銷模式的沖擊，主要體現在兩個方面。第一，網絡經濟克服了時間和地域的限制。傳統的營銷模式只是局限于某個城市或某個國家，而網絡經濟時代的到來則為全球化營銷帶來了機遇，各種信息通過互聯網交匯處理，將整個世界范圍內的信息有效地結合起來。信息經過匯總傳遞給跨國公司，使得跨國貿易正常進行。第二，網絡經濟下的營銷模式淘汰了中間商。采用電子數據通過互聯網數據交換電子信息傳遞，實現了企業和客戶直接交流溝通，同商品生產者溝通，從而省去了中間商這個環節。這樣一來，傳統的中間商將會被逐漸淘汰。(二)網絡經濟對營銷模式的轉型帶來了機遇和挑戰。傳統的營銷市場，以消費者在商場購物方式為主，營銷市場相對來說只局限于商場購物，在一定的空間范圍內進行。網絡經濟時代的到來，使消費者足不出戶就可以進行消費，能夠為消費者提供更廣闊的選擇空間，實現了消費者市場的無形化。此外，網絡經濟對營銷模式的轉型帶來了挑戰。網絡經濟時代將營銷中的時差縮到了最小，消費者可以通過關鍵詞和關鍵詞描述快速找到商品，然后和不同商家的同種類型的商品進行分析和對比，最后完成訂單。營銷的重心不僅僅局限在如何舉辦促銷活動而要傾向于電子商務平臺的構建，產品網絡界面的美觀程度以及付款方式的便捷程度等方面偏移，以此來適應發展變化的網絡經濟。(三)網絡經濟促進了營銷模式的多樣化發展。營銷模式可分為企業營銷、促銷營銷、廣告營銷、情感營銷和教育營銷。超市每逢節假日，都會推出一些產品進行促銷，在網絡上，雙十一改變了營銷方式，有些商品則推出預付定金以多少抵多少，這種方式可以預測購買人數。

二、網絡經濟背景下營銷策略

(一)采用多種營銷手段。網絡經濟時代沖擊了傳統營銷方式，為了提升營銷能力，必須要創新營銷手段，進而一步一步加快營銷模式的轉型。企業應加強對市場信息的收集，以此來了解消費者的需求，深入到市場環境中，對消費者做一個明確的歸類，然后對自身定位，采取適合的營銷手段。(二)自主構建品牌。隨著經濟和網絡化時代的迅速發展，越來越多的產品在外形和功能方面趨向一致化。人們在選購產品時不能分辨出產品質量好壞，使各個企業之間形成激烈競爭來拉攏顧客，產品的質量成為人們選購產品的一大標準之一。但在網絡經濟迅速發展的這個時代，網絡的虛偽性可能就造成人們對產品的選擇方面出現大的誤差。因此，當我們自主創造一個品牌，以高質量的產品去滿足人們的需求，用高質量的商品去拉攏顧客。(三)重視發揚創新精神。科技是第一生產力，經濟則是科技進步的基礎。市場競爭在快速發展的經濟科技中變得愈加激烈，一個企業如果要想在時代的潮流中乘風破浪做最后的贏家，就應該進行產品創新，并革新營銷策略。如果一直固守不變，不能積極順應時代的發展，不能根據人們的需求而設計新的產品，那么，即使再利用更加先進的網絡經濟，也無異于異想天開。

三、結束語

隨著我國科學技術的發展，網絡化的生活方式逐漸替代了原有的生活方式，這一時代的到來逐漸改變了我國很多企業的營銷理念，營銷模式也發生了翻天覆地的變化，我們必須追趕時代潮流，緊跟時代的步伐，網絡經濟必將主導我國經濟的發展。作為高中生，我們要正確認識網絡，權衡利弊，我們必須要努力學習，提高自身技能和知識，結合生活實踐，為將來走向社會做堅實的鋪墊。

參考文獻:

[1]朱思寧.經濟新常態下企業市場營銷戰略轉型發展路徑分析[J/OL].現代營銷(下旬刊),2017,(10):56.

[2]郁賽君.基于產品經濟視角下我國網絡劇營銷模式探究——以《最好的我們》為例[J].新聞傳播,2017,(13):21-22.54

作者:竇蕊 單位:山東省東營市第一中學