論文摘要:對農(nóng)業(yè)信息傳播效果科學(xué)評價的方法做了簡單的探討，分析了農(nóng)業(yè)信息傳播與傳播效果的實質(zhì)內(nèi)涵，列舉了傳播效果評價的主要方法，并重點討論了理論分析法在傳播效果評價中的應(yīng)用。由于在傳播學(xué)效果研究中，理論分析還處于剛剛起步階段，因此，有待補充大量的實例，從而進行有效的科學(xué)分析，為農(nóng)業(yè)科技信息的有效傳播提供科學(xué)途徑與理論支持。

論文關(guān)鍵詞:信息傳播效果評價農(nóng)業(yè)

1傳播效果評價的重要意義

傳播活動是一項有目的的人類社會實踐活動，是以追求一定的效果為先決條件的。就農(nóng)業(yè)傳播而言，可以說，自從有了人類農(nóng)業(yè)活動，也就有了農(nóng)業(yè)信息的傳播，人們在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動中的思考、發(fā)現(xiàn)和創(chuàng)造就是農(nóng)業(yè)信息傳播的內(nèi)容。千百年來，人類農(nóng)業(yè)技術(shù)的進步都仰賴于農(nóng)業(yè)信息的傳播和農(nóng)業(yè)技術(shù)的推廣。

傳播效果是指傳播者發(fā)出信息，通過一定的傳播渠道到達受眾之后所引起的受傳者思想與行為的變化。人類的信息傳播活動，無論是人內(nèi)傳播、人際傳播，還是組織傳播、大眾傳播或者其他形式的媒介傳播，人們都是為了實現(xiàn)一定的目標(biāo)進行的。農(nóng)業(yè)信息傳播的目的，就是為了傳承農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)和對自然界的認(rèn)識的積累，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)對人類生活的改善，促進人類經(jīng)濟文化活動的開展和提高人類的生活水準(zhǔn)。

農(nóng)業(yè)信息傳播效果的科學(xué)評價，有助于農(nóng)業(yè)信息化，有助于農(nóng)民盡快掌握先進技術(shù)和市場信息，有助于提高農(nóng)業(yè)市場的競爭力，豐富農(nóng)民群眾的精神文化生活，改善農(nóng)民生產(chǎn)生活模式，推進農(nóng)村及農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的科學(xué)管理，加快農(nóng)業(yè)的現(xiàn)代化進程。

摘要本文結(jié)合新媒體傳播環(huán)境,針對農(nóng)業(yè)產(chǎn)品品牌傳播,提出了農(nóng)業(yè)產(chǎn)品品牌的新媒體傳播方式,即體驗傳播、精準(zhǔn)傳播,互動傳播和植入傳播。

關(guān)鍵詞農(nóng)業(yè)產(chǎn)品新媒體傳播方式

新媒體的迅速發(fā)展,已大大改變了消費者的生活方式和信息接觸習(xí)慣,為適應(yīng)這一變化。農(nóng)業(yè)產(chǎn)品品牌進行新媒體傳播變得更加必要。本文所指的農(nóng)業(yè)產(chǎn)品主要是指個人及家庭消費的農(nóng)業(yè)產(chǎn)品,其消費者市場也是以個人和家庭構(gòu)成為主的消費人群。

品牌雖然由農(nóng)業(yè)產(chǎn)品企業(yè)創(chuàng)立,但品牌必須得到消費者的認(rèn)可才能為企業(yè)帶來更大的效益,因此,作為農(nóng)業(yè)產(chǎn)品品牌傳播的受眾,消費者是進行策略研究的根據(jù)和出發(fā)點,也是分析農(nóng)業(yè)產(chǎn)品品牌傳播的基本前提。品牌農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的主要目標(biāo)消費人群具有特定的消費特征,即:注重享受生活、注重品牌消費、注重體驗、注重健康、注重參與等。對于農(nóng)業(yè)產(chǎn)品來說,針對這類人群的特征選擇有效的傳播方式進行品牌傳播是非常必要的。

一、體驗傳播

體驗傳播,是指消費者通過直接觀看、品嘗、使用等現(xiàn)場體驗,增進對牌的了解和認(rèn)知,達到良好的品牌傳播效果。農(nóng)業(yè)產(chǎn)品體驗傳播包括賣場傳播和生活場傳播。

關(guān)鍵詞:農(nóng)業(yè)傳播技術(shù);植保工程;應(yīng)用

社會主義市場經(jīng)濟條件下,農(nóng)業(yè)發(fā)展面臨新的挑戰(zhàn),隨著農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、高效生態(tài)農(nóng)業(yè)發(fā)展和氣候變暖帶來的農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境變化,農(nóng)業(yè)有害生物突變頻率和危害趨勢不斷加重,外來有害生物入侵危害的風(fēng)險增大,作為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)基礎(chǔ)保障的植物保護事業(yè)面臨越來越大的挑戰(zhàn)。樹立“公共植保”和“綠色植保”新理念,以農(nóng)業(yè)增效和農(nóng)民增收為目標(biāo),圍繞綠色農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型,突出農(nóng)業(yè)生產(chǎn)安全、農(nóng)業(yè)生態(tài)安全和農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全主題,及時準(zhǔn)確農(nóng)作物病蟲情報,積極開展電視預(yù)報工作;實施“綠色植保”戰(zhàn)略,推廣病蟲綠色防治技術(shù),經(jīng)濟有效地控制農(nóng)作物重大病蟲災(zāi)害;強化植物檢疫,嚴(yán)防外來有害生物的傳播蔓延,加強農(nóng)藥監(jiān)管,嚴(yán)格限制高毒農(nóng)藥的使用;充分發(fā)揮植保公益職能,努力構(gòu)建新型植保體系。在這種情況下,新型農(nóng)業(yè)需要掌握和應(yīng)用最新的信息資源,發(fā)揮它的最大優(yōu)勢,農(nóng)業(yè)傳播與溝通顯得尤為重要,如何認(rèn)識并利用好農(nóng)業(yè)傳播信息與技術(shù),已成為發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的關(guān)鍵。現(xiàn)就農(nóng)業(yè)傳播技術(shù)在植保工作中的應(yīng)用情況分析如下:

1建設(shè)農(nóng)業(yè)市場信息主體

市場信息的匱乏或失真,往往會給生產(chǎn)者帶來決策的盲目性。在中國,也只有依靠政府發(fā)揮職能,才可能建立權(quán)威性的農(nóng)產(chǎn)品市場信息統(tǒng)計、分析與報告制度,為農(nóng)民提供及時、全面、精確的市場信息和參考資料,成為農(nóng)業(yè)市場信息最主要的傳播主體。但是,這些手段和相關(guān)的專業(yè)人員往往被分割在各個不同的部門,不能形成合力,資源沒有得到有效的整合和充分的利用,這就對體制改革提出要求,改變職能與行為。

在農(nóng)業(yè)信息化起動階段初期,政府必須加大農(nóng)業(yè)信息化的基礎(chǔ)投入,特別是在網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和公益性投入方面,給予應(yīng)有的扶持和幫助。加入WTO后,已經(jīng)不能依靠農(nóng)產(chǎn)品的價格補貼來保護中國農(nóng)業(yè)的發(fā)展了,而增加農(nóng)業(yè)信息體系建設(shè)等基礎(chǔ)設(shè)施投資,應(yīng)在WTO的規(guī)則范圍內(nèi)。國家加大對農(nóng)業(yè)信息體系建設(shè)的直接投資,可以實現(xiàn)對農(nóng)產(chǎn)品的間接補貼,以增強中國農(nóng)業(yè)的國際競爭力。

2農(nóng)業(yè)傳播媒介實現(xiàn)多樣化

[摘要]傳播什么、如何傳播、為誰傳播是欠發(fā)達地區(qū)制約農(nóng)業(yè)科技傳播的普遍問題，也是農(nóng)業(yè)科技傳播工作中最難、最重要的環(huán)節(jié)。明確農(nóng)業(yè)科技為誰傳播問題是解決農(nóng)業(yè)科技進村入戶難的治本之策，傳播什么是農(nóng)業(yè)科技傳播的核心問題，如何傳播是農(nóng)業(yè)科技傳播能否被接受的的關(guān)鍵。

[關(guān)鍵詞]欠發(fā)達地區(qū)；農(nóng)業(yè)科技；傳播；問題

農(nóng)業(yè)科技傳播工作一直是農(nóng)業(yè)傳播工作中最難、也是最重要的環(huán)節(jié)。在欠發(fā)達地區(qū)，農(nóng)業(yè)科技傳播更是難上加難。作為農(nóng)業(yè)科技傳播艱難的欠發(fā)達地區(qū)，目前正面臨著急需解決的三個傳播問題：為誰傳播、傳播什么、如何傳播。

一、為誰傳播

農(nóng)業(yè)科技傳播的對象是農(nóng)民，但欠發(fā)達地區(qū)農(nóng)業(yè)科技傳播普遍存在著農(nóng)業(yè)科技進村入戶難的問題，農(nóng)業(yè)科技無法到達村民。這一問題凸顯的是農(nóng)業(yè)科技為誰傳播的不明確。盡管農(nóng)業(yè)科技為誰傳播在概念上十分明確，但在具體實踐中卻無法貫徹到位。造成這一難題的主要原因在于兩個方面：一是資金的缺乏。目前農(nóng)業(yè)科技傳播費用主要來自于項目經(jīng)費和行政經(jīng)費。但欠發(fā)達地區(qū)的科技較為薄弱，科技項目經(jīng)費較少，用于技術(shù)傳播的費用更少，往往只能支撐一次培訓(xùn)。而同樣欠發(fā)達地區(qū)行政費用也是捉襟見肘，因此，從有限的行政費用、項目費用中擠出的少量費用是無法支持技術(shù)傳播相對較多的投入。二是基層農(nóng)技員缺位。基層農(nóng)技員隸屬鄉(xiāng)政府，受編制影響，鄉(xiāng)政府只設(shè)一兩名農(nóng)技員來實施繁重的各村農(nóng)業(yè)科技傳播工作。同時，農(nóng)技員還要承擔(dān)鄉(xiāng)政府分派的其它繁雜工作，大部分精力和時間要用于應(yīng)付如防火、催費催稅、計劃生育等工作。由于身兼數(shù)職，也勢必影響農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播，用于農(nóng)技傳播的時間、精力十分有限。

明確農(nóng)業(yè)科技為誰傳播問題是解決農(nóng)業(yè)科技進村入戶難的治本之策。只有真正樹立農(nóng)業(yè)科技傳播的對象是農(nóng)民的觀念，才能圍繞這一觀念努力展開農(nóng)業(yè)科技傳播工作，并主動地、不斷地解決傳播中出現(xiàn)的種種問題。因此，針對農(nóng)業(yè)科技進村入戶難的問題，當(dāng)?shù)卣e極參與，在制度上保證農(nóng)業(yè)科技的傳播，具體包括資金上的保障和政策上的保護。

摘要:科技期刊網(wǎng)站是科學(xué)技術(shù)成果數(shù)字化傳播和交流的重要平臺。查找中國農(nóng)業(yè)科學(xué)院主辦和承辦的65種中文期刊的網(wǎng)站，并按基本信息、投稿評審系統(tǒng)、論文上傳和開放獲取、擴展內(nèi)容以及新媒體應(yīng)用進行調(diào)查和統(tǒng)計分析。這些網(wǎng)站基本信息和基本功能健全，整體布局成熟穩(wěn)定。需在論文在線優(yōu)先發(fā)表和開放獲取、內(nèi)容資源增強開發(fā)、新媒體融合應(yīng)用方面加強網(wǎng)站建設(shè)。建立期刊集群平臺是提升網(wǎng)站水平的有效途徑。

關(guān)鍵詞:網(wǎng)站建設(shè);基本信息;在線投稿評審;論文在線;開放獲取;擴展內(nèi)容;新媒體應(yīng)用

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和普及，自20世紀(jì)90年代開始，我國互聯(lián)網(wǎng)和科技期刊逐漸融合，形成了“互聯(lián)網(wǎng)+科技期刊”的多種發(fā)展模式。進入21世紀(jì)，數(shù)字化平臺和移動互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展，科技期刊加強網(wǎng)絡(luò)化建設(shè)，自建網(wǎng)站的數(shù)量快速增加，質(zhì)量也有了很大的提高［1-3］。門戶網(wǎng)站是期刊樹立品牌形象的重要窗口，是作者、編者、審者和讀者交流的主要平臺，也是期刊數(shù)字化的關(guān)鍵標(biāo)志。近年來，期刊數(shù)字化已經(jīng)進入了新的發(fā)展階段，將門戶網(wǎng)站打造成復(fù)合型多媒體學(xué)術(shù)資源平臺成為必然趨勢［4-5］。農(nóng)業(yè)科技期刊作為農(nóng)業(yè)信息傳播和人才培養(yǎng)的重要平臺，能否跟上科技期刊媒體融合的高速發(fā)展，將關(guān)系到其發(fā)展前景。近幾年，農(nóng)業(yè)科技期刊網(wǎng)站建設(shè)的相關(guān)研究逐漸增多，但大多是探討某個期刊或某類期刊門戶網(wǎng)站的建設(shè)途徑和發(fā)展?fàn)顩r［6-9］，鮮有針對我國農(nóng)業(yè)科技期刊網(wǎng)站建設(shè)現(xiàn)狀的整體調(diào)查與統(tǒng)計分析。中國農(nóng)業(yè)科學(xué)院是我國研究領(lǐng)域廣、綜合實力強的農(nóng)業(yè)科研單位［10］。其主辦和承辦了69種科技期刊，包括39種學(xué)術(shù)類期刊(含5種英文期刊)、27種技術(shù)類期刊、2種綜合指導(dǎo)類期刊和1種科普類期刊［10］。其期刊數(shù)量多、種類全，在農(nóng)業(yè)期刊中影響力較高［10］。其期刊網(wǎng)站建設(shè)的情況代表了農(nóng)業(yè)科技期刊網(wǎng)站發(fā)展的基本模式。可以通過中國農(nóng)業(yè)科學(xué)院期刊網(wǎng)站了解我國農(nóng)業(yè)科技期刊網(wǎng)站的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢。文章選取這些期刊作為調(diào)研對象，分析其網(wǎng)站建設(shè)現(xiàn)狀及發(fā)展態(tài)勢，并提出發(fā)展建議，為中國農(nóng)業(yè)科學(xué)院期刊的數(shù)字化發(fā)展帶來一定啟示，進而為我國農(nóng)業(yè)科研院所期刊乃至我國農(nóng)業(yè)期刊的數(shù)字化發(fā)展提供參考。

1數(shù)據(jù)來源與研究方法

對中國農(nóng)業(yè)科學(xué)院及其下屬研究所主辦和承辦的65種中文期刊，通過中國農(nóng)業(yè)科學(xué)院網(wǎng)站(簡稱院網(wǎng))資源條件板塊中出版物的期刊欄目，查找期刊及其網(wǎng)站，查到59種刊，其中42種刊有網(wǎng)址，17種刊無網(wǎng)址。對院網(wǎng)上沒有查到網(wǎng)站的17種期刊，再到主辦和承辦期刊的研究所網(wǎng)站(簡稱所網(wǎng))上的相關(guān)欄目查找，查到3種刊有網(wǎng)址;對院網(wǎng)上沒有查到的6種刊在所網(wǎng)上查找，5種刊有網(wǎng)址，其中《農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)學(xué)報》為2019年創(chuàng)辦的新刊，1種刊無網(wǎng)址。最后通過百度搜索引擎對院網(wǎng)、所網(wǎng)上沒有查到網(wǎng)站的15種期刊名稱進行搜索，沒有查到期刊自己的網(wǎng)站。對查到網(wǎng)站的50種期刊的網(wǎng)站建設(shè)情況進行調(diào)研，調(diào)研時間為2020年2月，調(diào)研內(nèi)容包括基本信息、投稿評審系統(tǒng)、論文上傳和開放獲取、擴展內(nèi)容以及新媒體應(yīng)用等。建立Excel表格，對調(diào)研的各個項目進行整理和統(tǒng)計分析。

2中國農(nóng)業(yè)科學(xué)院中文期刊網(wǎng)站建設(shè)情況

農(nóng)業(yè)科技信息是指與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)生活相關(guān)的科學(xué)技術(shù)信息，包括了農(nóng)業(yè)科學(xué)信息、科普信息、農(nóng)業(yè)技術(shù)信息。農(nóng)業(yè)科技信息對于農(nóng)村的致富和發(fā)展至關(guān)重要。農(nóng)業(yè)科技信息是一類特殊的信息，這主要體現(xiàn)在信息有較強的針對性，專業(yè)技術(shù)含量較高，傳播對象主要以從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和涉農(nóng)工作的人員為主，傳播渠道和方式多樣化，并且大部分情況下在農(nóng)村傳播，遇到的傳播障礙較多。目前，國內(nèi)農(nóng)業(yè)科技信息傳播的方式主要有三種：以政府部門和社會團體為主導(dǎo)的組織傳播。如：政府農(nóng)業(yè)部門和科技部門組織的農(nóng)業(yè)科技培訓(xùn)會、科技信息宣傳會等；以農(nóng)戶間日常交流為主體的人際傳播；以電視、音像制品、手機等為傳播介質(zhì)的大眾傳播；媒介是農(nóng)業(yè)科技信息傳播的重要渠道。近幾年，為改善農(nóng)村媒介條件和信息傳播狀況，國內(nèi)先后實施了“村村通”工程、針對西部地區(qū)的“西新”工程、“農(nóng)家書屋”工程、農(nóng)村電影放映工程和“金農(nóng)”工程等。農(nóng)村信息傳播狀況得到改善，媒介在農(nóng)村的影響力日益增加。目前，國內(nèi)涉及媒介與農(nóng)業(yè)科技信息傳播研究的學(xué)科較多，傳播學(xué)、農(nóng)業(yè)推廣學(xué)、農(nóng)村社會學(xué)、人類學(xué)等學(xué)科都有所涉及。本文僅就近年相關(guān)論文進行了粗略梳理，查詢方式以在知網(wǎng)、百度文庫等論文數(shù)據(jù)庫，查詢直接包含關(guān)鍵詞“農(nóng)業(yè)科技傳播”和“媒介”的相關(guān)論文，通過模糊查詢共查到相關(guān)論文120余篇[1]，粗略整理發(fā)現(xiàn)有這樣幾個特點：其一，論文大多關(guān)注農(nóng)業(yè)科技信息傳播過程中出現(xiàn)的障礙、問題、對策，研究方法多采用調(diào)查分析、案例分析。如，學(xué)者鄭威，黃晦蕾的《當(dāng)前農(nóng)村科技傳播的制約因素及對策分析》；學(xué)者鄭彥平等人的《河北省農(nóng)業(yè)科技信息傳播障礙因子分析》；其二，相關(guān)研究中涉及“媒介”與“媒體”一詞大多指電視、報紙、廣播、雜志等傳統(tǒng)的大眾傳媒，而對電話、手機、互聯(lián)網(wǎng)等關(guān)注不多[2]；其三，以往的研究受研究方法、研究視角、目的等方面的影響，對媒介的短期傳播效果關(guān)注較多，對媒介的中長期傳播效果研究較少；本文認(rèn)為媒介在農(nóng)村的影響力日益增加，暫時拋開對媒介傳播效果的過分關(guān)注，從相對宏觀的視角來重新審視和“發(fā)現(xiàn)”媒介，有利于我們在農(nóng)業(yè)科技信息傳播的過程中更好地發(fā)揮媒介的功效。

一、媒介在農(nóng)業(yè)科技信息傳播過程中扮演的角色

本文所指的媒介不僅包括電視、廣播、報紙、雜志等傳統(tǒng)大眾傳媒，也包括了被譽為新媒體的手機、互聯(lián)網(wǎng)等媒體。近年來，伴隨媒介在農(nóng)村的進一步普及，媒介在農(nóng)業(yè)科技信息傳播的過程中扮演了如下角色。

（一）作為農(nóng)業(yè)科技信息傳播工具的媒介

農(nóng)業(yè)科技信息作為對農(nóng)傳播信息的一種類型，通村擴散，而媒介作為信息傳播的重要工具承擔(dān)著信息溝通、信息展示和學(xué)習(xí)的功能。首先，作為農(nóng)業(yè)科技信息交流的工具。媒介與通訊技術(shù)的結(jié)合使媒介在人的日常交流活動中占據(jù)越來越重要的地位。農(nóng)業(yè)科技信息的傳播同樣依賴于由媒介搭建的信息通路。這體現(xiàn)在：一是媒介是農(nóng)民與科技工作者、專家溝通的重要工具；二是媒介是農(nóng)民之間進行農(nóng)業(yè)科技信息交流的重要工具；三是媒介是農(nóng)民對外進行農(nóng)業(yè)科技信息咨詢的重要工具。以“12316熱線”為例，當(dāng)農(nóng)民遇到農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方面的問題時，只需要通過電話或手機撥打熱線咨詢相關(guān)專家就可以得到解答。吉林省于2006年在國內(nèi)率先開通該熱線，據(jù)報道“2009年，熱線日均通話量平均1萬次，最高達到2萬次，幫助農(nóng)民解決生產(chǎn)生活等問題比例達99%。專家除接聽電話外，還積極參與廣播、電視節(jié)目制作和定期為報紙?zhí)峁┪恼隆Ｍㄟ^熱線服務(wù)，為農(nóng)民增加收入15億元。”[3]類似的農(nóng)業(yè)科技服務(wù)熱線遍布全國，因為方便了農(nóng)民的信息咨詢需求而被戲稱為“農(nóng)技110”。日前，在云南邊疆調(diào)研時發(fā)現(xiàn)，西雙版納景洪市城郊的“克木人”自然村，在國務(wù)院扶貧辦的協(xié)助下，于2008安裝了衛(wèi)星視頻工具，即使遠在邊疆也可以和國務(wù)院相關(guān)工作人員進行工作匯報和交流。其次，作為農(nóng)業(yè)科技信息展現(xiàn)和演示的工具。以電視、電影和電腦為例，媒介具有多媒體信息展示的功能，能綜合影像、音效、動畫等手段進行信息展示。對于抽象的科技信息、技術(shù)操作還可以進行電腦模擬，使抽象的科技信息形象化，難度大的操作簡易化，枯燥的信息趣味化。如2010年5月17日晚，云南省臨滄市雙江拉祜族佤族布朗族傣族自治縣勐勐鎮(zhèn)千蚌村忙品的三個村民小組就在政府工作人員組織下觀看了科技影片。[4]與傳統(tǒng)的科技信息座談會和簡單的說教相比，觀看科技影片無疑豐富了科技信息演示的手段。最后，作為農(nóng)業(yè)科技信息學(xué)習(xí)的工具。內(nèi)容涵蓋豐富的農(nóng)業(yè)科技書籍、報刊和雜志是學(xué)習(xí)農(nóng)業(yè)科技的重要工具。2007年，由新聞出版總署會同中央文明辦、國家發(fā)展改革委、科技部等部門在全國開展的“農(nóng)家書屋”工程，“每一個農(nóng)家書屋原則上可供借閱的實用圖書不少于1000冊，報刊不少于30種，電子音像制品不少于100種（張）”[5]，筆者在西雙版納景洪市曼暖點自然村調(diào)研時發(fā)現(xiàn)，自從村里設(shè)立“農(nóng)家書屋”之后，村民們可以借閱農(nóng)業(yè)技術(shù)、自然科學(xué)、日常百科等方面書籍和音像制品，從借閱記錄來看，農(nóng)業(yè)技術(shù)和日常百科的圖書音像資料最受村民歡迎。此外，現(xiàn)代媒介還提供了像遠程教育、手機科技報、互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)科技專家系統(tǒng)等手段的遠程農(nóng)業(yè)科技學(xué)習(xí)方式，豐富了農(nóng)民的學(xué)習(xí)渠道和手段。而中國移動、聯(lián)通和電信則分別推出了內(nèi)容涵蓋農(nóng)業(yè)科技、農(nóng)業(yè)氣象等方面的“農(nóng)信通”、“金農(nóng)通”、“信息田園”短信服務(wù)，使得農(nóng)民可以不出家門而進行農(nóng)業(yè)科技信息的學(xué)習(xí)。農(nóng)業(yè)專家系統(tǒng)是一套針對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的科技系統(tǒng)，用戶可以通過專家系統(tǒng)進行學(xué)習(xí)，或查詢信息解決農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過程遇到的相關(guān)問題。

（二）作為農(nóng)業(yè)科技信息傳播載體的媒介

摘要：主要闡述當(dāng)前農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全輿情概況及科普機遇，農(nóng)業(yè)科技期刊適時宣傳科普的必要性及其農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全科普定位。農(nóng)業(yè)科技期刊在突出主責(zé)主業(yè)的前提下，遇農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全突發(fā)事件之時，應(yīng)及時發(fā)揮其媒體作用，扮演好科普角色，彌補相關(guān)媒體報道的短板或空白之處。農(nóng)業(yè)科技期刊適時適量宣傳科普，承當(dāng)相應(yīng)的社會責(zé)任，有利于擴大期刊影響力及維系期刊的持續(xù)、健康發(fā)展。

關(guān)鍵詞：農(nóng)業(yè)科技期刊；輿情；機遇；科普定位

農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全關(guān)乎民生和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，與每一位民眾息息相關(guān)，同時對政府公信力及中國農(nóng)產(chǎn)品國際形象等均有相當(dāng)重要的影響[1]。公共安全事件具突發(fā)性，一旦發(fā)生，往往使人措手不及，引發(fā)恐慌，迫切需要普及有關(guān)知識和正確的輿論引導(dǎo)。科學(xué)普及任務(wù)一般由科普期刊承擔(dān)。科普期刊以通俗易懂、簡單、趣味的方式向大眾傳遞復(fù)雜的科學(xué)信息和知識，是國家科普事業(yè)的重要組分之一[2]，對培養(yǎng)和提升國民科學(xué)素養(yǎng)意義重大[3]。科技期刊是科技創(chuàng)新體系的關(guān)鍵組成部分[4]，學(xué)術(shù)類期刊是文化、科學(xué)傳播的重要載體，在文明傳承方面具有獨特作用[5]，相對于科普期刊，其傳播內(nèi)容側(cè)重于創(chuàng)新性、深入性和探索性等，語言表述上強調(diào)學(xué)術(shù)性、規(guī)范性，給人更加正式、正規(guī)和權(quán)威之感，且具備宣傳科普的充分條件和責(zé)任。期刊定位指明了期刊的發(fā)展方向，決定了期刊的選題范疇[6]，也是期刊品牌建設(shè)、擴大社會影響力的有效途徑之一。科技期刊不僅是發(fā)表學(xué)術(shù)成果的專業(yè)媒體，在突發(fā)公共事件面前，科技期刊應(yīng)承擔(dān)傳播科學(xué)知識、引導(dǎo)公眾輿論的社會責(zé)任[7]。農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全事件面前，農(nóng)業(yè)科技期刊應(yīng)認(rèn)清自我角色、準(zhǔn)確定位，在確保和突出主責(zé)主業(yè)的前提下，適量拓大刊載范圍，承擔(dān)起相應(yīng)的社會責(zé)任，從公眾實際心理需求出發(fā)，適時添加專欄，適量報道相應(yīng)的農(nóng)業(yè)科普知識，充分發(fā)揮期刊的社會效益，提升期刊影響力。

1當(dāng)前農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全輿情概況及科普機遇

1.1輿情概況

近年來，伴隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的快速發(fā)展和智能手機的廣泛普及、短視頻的迅速興起，人們獲取信息的方式越來越快速和便捷，手機成為網(wǎng)絡(luò)平臺推送信息內(nèi)容、滿足用戶需求的重要載體，社會輿論傳播形式發(fā)生翻天覆地的變化[8]。但網(wǎng)絡(luò)世界魚龍混雜，許多信息真?zhèn)坞y辨。相關(guān)的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全輿情事件時有發(fā)生，網(wǎng)絡(luò)輿論空間內(nèi)容由于缺乏把關(guān)，有些用戶自律性不夠甚至是居心叵測，所制造的謠言、流言對農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)造成較大影響，同時也給政府監(jiān)管帶來一定的難度。目前介紹農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全相關(guān)科普的文章較少[]，尤其是權(quán)威文章匱乏，部分網(wǎng)民及媒體人由于缺乏農(nóng)產(chǎn)品安全生產(chǎn)、消費的基本知識，對從網(wǎng)絡(luò)中獲取的信息充滿迷惑、恐慌或不知所措，有些甚至以訛傳訛，散布謠言，常常給利益相關(guān)方造成嚴(yán)重的負(fù)面影響[]。農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全科普是提高民眾農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全認(rèn)知水平的有效方式，同時也是應(yīng)對其輿情的重要手段之一[]。

《農(nóng)業(yè)與技術(shù)》雜志創(chuàng)刊于1980年，由中國科技期刊編輯學(xué)會、吉林省科學(xué)技術(shù)信息研究所主辦，農(nóng)業(yè)與技術(shù)雜志社編輯出版的國家級農(nóng)業(yè)綜合性刊物。本刊國內(nèi)統(tǒng)一刊號：CN22—1159/S，國際標(biāo)準(zhǔn)刊號：ISSN167-962X，廣告經(jīng)營許可證：吉工商廣字01028。

主要欄目

農(nóng)業(yè)科學(xué)：生物技術(shù)、土壤肥料、農(nóng)業(yè)氣象、農(nóng)史研究、生態(tài)農(nóng)業(yè)、貯藏與加工、農(nóng)藝科學(xué)農(nóng)業(yè)工程：農(nóng)業(yè)科技、農(nóng)業(yè)機械、設(shè)施農(nóng)業(yè)、水利水電、工程建設(shè)、水土保持、信息與工程

林業(yè)科學(xué)：綠化建設(shè)、栽培育苗、林政管理、森林經(jīng)營、病蟲害防治

種植科學(xué)：蔬菜園藝、植保縱論、種業(yè)天地、農(nóng)藥科學(xué)、試驗研究、育種栽培、土壤肥料畜牧科學(xué)：動物科學(xué)、疾病防治、養(yǎng)殖與增殖、飼養(yǎng)管理、畜產(chǎn)品加工、畜牧研究

水產(chǎn)科學(xué)：漁業(yè)研究、水產(chǎn)管理、水產(chǎn)養(yǎng)殖、漁業(yè)行政、飼料與營養(yǎng)園林園藝：果植栽培、品種資源、園藝研究、園林花卉、景觀設(shè)計三農(nóng)論壇：新農(nóng)村建設(shè)、農(nóng)產(chǎn)經(jīng)濟

1．期刊的責(zé)任

以推進農(nóng)業(yè)和生命科學(xué)發(fā)展為宗旨，以服務(wù)農(nóng)業(yè)科研和教學(xué)為己任，反映我國農(nóng)業(yè)科學(xué)研究的最新進展。追求真理、交流學(xué)術(shù)。報道原創(chuàng)試驗技術(shù)成果，杜絕不誠信，準(zhǔn)時出版期刊。

2．編輯的責(zé)任

編輯應(yīng)對期刊負(fù)責(zé)，不斷提高期刊質(zhì)量，滿足讀者和作者需求。編輯有拒絕和接收來稿的權(quán)力，對拒絕或接收的來稿沒有利益沖突。及時向作者反饋評審專家的意見和符合編輯標(biāo)準(zhǔn)的修改意見。尊重評審專家意見，同時保護作者的創(chuàng)作熱情。樂意幫助讀者與作者間的溝通。鼓勵不同學(xué)術(shù)觀點的討論和爭鳴。

3．評審專家的責(zé)任

評審工作匿名進行，評審專家對來稿的研究內(nèi)容沒有利益沖突，對來稿的評價應(yīng)該是客觀公正的。如評審專家發(fā)現(xiàn)來稿觀點錯誤、知識性錯誤、嚴(yán)重抄襲、數(shù)據(jù)有偽造嫌疑，應(yīng)向期刊編輯部反饋，對來稿是否達到公開發(fā)表標(biāo)準(zhǔn)給出明確的意見。

摘要：為了和更多的青年編輯分享編校工作快速上手的經(jīng)驗，文章以作者親身經(jīng)歷為例，分析了一個編輯的“門外漢”如何通過自我修養(yǎng)轉(zhuǎn)型為一名合格責(zé)任編輯，提升編輯自我價值的過程。據(jù)此得出青年編輯要先通過提高對自刊的基本認(rèn)識、提升編輯必備基本功、積極參與行業(yè)交流學(xué)習(xí)和取得出版專業(yè)資格證書，實現(xiàn)作為編輯從業(yè)人員的初級目標(biāo)；之后通過積極參加社會活動投身社會服務(wù)行業(yè)，為促進行業(yè)發(fā)展做出自己的努力，實現(xiàn)中級目標(biāo)。不斷制定目標(biāo)并實現(xiàn)目標(biāo)，實現(xiàn)自己的價值。因此，提出青年編輯入職后應(yīng)不斷提升自我修養(yǎng)，直面編輯工作可能遇到的問題與挑戰(zhàn)，主動加強學(xué)習(xí)與實踐，努力做好科學(xué)研究，切實履行學(xué)術(shù)“守門人”的崗位職責(zé)，旨在為科研隊伍建設(shè)做出貢獻。

關(guān)鍵詞：青年編輯；主觀能動性；自我價值；中國農(nóng)業(yè)期刊網(wǎng)；挑戰(zhàn)

近年來，越來越多高學(xué)歷的青年進入了期刊行業(yè)，擴大了編輯從業(yè)人員的規(guī)模，也出現(xiàn)了一些問題。初入期刊行業(yè)的青年編輯大多具有碩士或博士學(xué)位，具備一定的專業(yè)知識和科研經(jīng)驗，獲取信息、查閱文獻和獨立思考的能力均比較強，但是普遍缺乏編輯方面的理論知識和實踐經(jīng)驗［1］。和大部分青年編輯一樣，筆者也曾是外行，一次偶然的機會，看到了《中國農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報》編輯部的招聘，于是按照要求，經(jīng)網(wǎng)上申請、筆面試等環(huán)節(jié)，最終進入了編輯行業(yè)。初入編輯行業(yè)，筆者對其一無所知。迄今為止，筆者參加編輯工作已有兩年時間，從一個編輯行業(yè)的“門外漢”，通過不斷摸索快速成長為能獨當(dāng)一面的責(zé)任編輯。本文通過自身的學(xué)習(xí)經(jīng)歷，結(jié)合身邊的優(yōu)秀示例，分享一些能幫助青年編輯快速成長的方法，以期與青年編輯共同進步。

一、發(fā)揮自身主觀能動性，主動接觸新鮮領(lǐng)域

（一）深入了解所在期刊的基本情況

編輯的自身成長與所在的期刊緊密相連，期刊的創(chuàng)新需要編輯的與時俱進，編輯的成長需要期刊提供平臺。因此，新入職編輯需要對所在期刊有一個全面又深入的認(rèn)識。筆者入職的《中國農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報》于1996年創(chuàng)刊，是綜合性農(nóng)業(yè)期刊，月刊。主要刊登作物學(xué)、園藝學(xué)、植物保護、動物科學(xué)與醫(yī)學(xué)、農(nóng)業(yè)資源與環(huán)境和農(nóng)業(yè)機械工程等學(xué)科的學(xué)術(shù)論文。《中國農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報》作為農(nóng)業(yè)高校學(xué)報類的領(lǐng)頭期刊，影響因子以及總被引頻次等指標(biāo)逐年上升，2019年科技期刊世界影響力指數(shù)農(nóng)業(yè)科學(xué)綜合類期刊中學(xué)科排名第33位，位于《期刊引用報告》的前25%；2020年科技期刊世界影響力指數(shù)農(nóng)業(yè)科學(xué)綜合類期刊中學(xué)科排名35位，學(xué)科排名基本穩(wěn)定，但在《期刊引用報告》中僅位于前50%。《中國農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報》為中文核心期刊、中國科技核心期刊及中國科學(xué)引文數(shù)據(jù)庫來源期刊，曾獲高校科技期刊研究會頒發(fā)的“百佳期刊”和“中國農(nóng)業(yè)期刊網(wǎng)”頒發(fā)的“領(lǐng)軍期刊”獎，被多個國外重要檢索刊庫（俄羅斯文摘雜志來源期刊、美國化學(xué)文摘來源期刊、美國劍橋科學(xué)文摘網(wǎng)站來源期刊、聯(lián)合國糧農(nóng)組織數(shù)據(jù)庫和國際農(nóng)業(yè)和生物學(xué)中心等）收錄，是農(nóng)業(yè)高校學(xué)報類最有影響的學(xué)術(shù)期刊之一。通過對自刊的認(rèn)知，了解到自刊具有的優(yōu)勢以及與同類期刊的差距與不足，從而作為規(guī)劃自身發(fā)展的切入點，為做好編輯工作樹立良好的開端。