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基于視覺傳達設計對于作品的基本設計要求，讓我們來針對市場上的大部分作品進行分析，對于一張優秀的、具有視覺表現力的版式設計作品來說，首先要具備的第一要素是視覺上的吸引力。也就是說，它在遵循設計原則、保障信息元素傳遞的同時，一定要滿足人們對于審美的追求。為受眾群體帶來視覺沖擊力的同時，需要給受眾群體里留下深刻的印象。對于飛速發展的現代文明來說，幾乎所有人無時無刻不在接受巨大信息量的沖擊，時刻處于廣告的包圍之中。在居家的時候，電視、廣播、手機、報紙等都可以作為接觸廣告的媒介；外出時信息接觸更為密集，無論是商場、地鐵、公交、燈箱等均可以成為信息的獲取渠道。

在如此龐大的信息流中，廣告主如果試圖要使自己品牌得到有效的宣傳，那么在如此巨大的廣告洪流消息群，一定要盡最大可能去引起讀者、觀眾或行人的注意，需要采用科學有效的設計手段。單一的文字信息已經不足以滿足廣告主和消費群體的審美需求，于是設計行業愈發的蓬勃發展。如何給受眾群體留下深刻的第一印象，成了設計師、廣告主、廠商等考慮的第一要素。產品更換周期越來越快。為了推廣產品，需要更快地更換廣告，這對廣告的設計和制作提出了更高的要求。由于繪圖的前期準備工作以及設計制作周期較長，寫實的圖片和剪輯、攝影的準備時間和拍攝過程相對來說周期較短。大部分可視圖像都是通過攝影技術直接拍攝的，平面設計中的視覺圖形主要通過攝影來實現，因為攝影在平面設計中有很大的優勢。相比文字和語言，攝影在交流中非常直觀，所以在平面設計中，我們喜歡用攝影的直觀形象進行交流。這種直觀的感染力特別有利于平面設計形象與主體的縱向情感交流，容易與觀眾建立共情，打動顧客，令人難忘。首先，畫面要有強烈的視覺沖擊力，包括色彩、構圖等等。在創意方面，攝影師和設計師很大程度上掌握了創作的主動權。所謂創意，是一種新穎的思維思路，是創造性和可實施性兼顧的想法。思維金字塔中含有四個階層，第一是定位與主題，第二是資訊和基礎，第三是醞釀創意，第四是創意的形成。我們將側重點放在第三和第四階段，用通俗的話來說，就是我們需要在設計中融入具有獨創性的好點子。好的創意還有一個重要的因素，就是要能夠引起消費群體的共鳴，想之所想，念之所念，融入人性化、情感化的設計因素或設計符號。達到能夠除了滿足受眾群體對于產品的普通需求之外還能夠滿足其對于產品的心理需求。圖像是平面設計構成的重要組成部分，對于文字信息來說，圖形圖像在同樣的版面、頁面中往往更能夠引起讀者的重視。均衡頁面版式中的圖像圖形和文字信息的搭配比例，也是提高版面的視覺沖擊力最好的方法，同時也可以利用逼真的圖片、可以引發聯想的圖形形成了廣告獨特的風格，在提高視覺注意力的同時也能極大地幫助廣告傳播，從而得到良好的傳播效果，并能給人留下深刻的印象。與其他形式相比，攝影更真實、更有說服力。而且，攝影還能給觀眾一種坐牢的感覺。攝影不僅具有比繪畫更真實的心理功能，而且更容易記憶。與同樣以紀實影像為載體的電視廣告相比，它們更集中、更生動，能給觀眾留下更強烈、更深刻的印象。

在當今快節奏的社會中，效率對設計師來說非常重要。攝影比其他表現形式更有效率。傳統的平面設計已經不能夠滿足在社會高速發展下，消費群體日益增長的審美認知與審美情趣，于是在這一時期，數字媒體廣告設計應運而生，“互聯網+”登上了歷史舞臺。“互聯網+”代表的是一種新的經濟形態，是指依托互聯網信息技術，將互聯網與其他產業合理融合，從而以優化視覺元素、更新業務系統、改善產業結構、重構商業模式等方式完成轉型升級，具有多重含義。“互聯網+”計劃旨在充分發揮互聯網優勢，以產業升級為導向，實現效益的提升和短期內效益的最大化；而今互聯網對于傳統平面行業的沖擊里也十分巨大，延伸出了諸多領域。例如，近幾年“來勢洶洶”的UI設計、網頁設計、交互設計等等，還有新興的H5設計；這種諸多領域的不斷延伸促使無論是社會企業的用人需求，還是學校里面學科的設置均在不斷地迎合市場和時代的變遷，從而制訂和更新新的人才培養方案。在社會市場經濟中，“互聯網+”已經成為一種趨勢，一種劃時代的符號。“互聯網+”是計劃的起點，而“互聯網+”計劃可以分為兩個層次來表達設計。一方面，“互聯網+”概念中的“互聯網”一詞可以與符號“+”分開理解。它是不同行業發展的新規劃，其應用手段是通過互聯網與傳統行業的深度融合來進行的。另一方面，“互聯網+”作為一個整體概念，其深層含義是通過互聯網對傳統產業進行產業升級，將開放、平等、互動的網絡特性應用于傳統產業。在視覺傳達設計中，商業攝影逐漸成為重要的視覺傳達設計圖像表現形式之一。在過去很長一段時間里，傳統繪畫、手繪圖形等在視覺傳達設計中的使用比例可以說是非常高的，但是憑借商業攝影的獨特直覺性，且對一些文案的輔助效果有著更加明顯的展示性，使其可以在圖形圖像這一重要的組成元素上為受眾群體所展示得更加直觀。版式設計的重要性絕大多數設計人員都深有體會，現在互聯網的高度發達，很多的互聯網設計師在進行相關的版式設計方面，視覺審美和呈現的設計效果水平參差不齊，進而導致了部分網站大多呈現雜亂、花哨的視覺感覺。設計師的審美水平是一方面，更多的時候主要是在受眾群體在瀏覽頁面的時候，在信息篩選這一環節花費額外的時間，帶動其他信息的瀏覽量和點擊量。此舉不能夠很好地解決促進銷售、驅動價值增長的問題。并且還有很大的可能性會使得受眾群體產生反感，進而在花哨、雜亂的頁面中失去耐心從而放棄信息檢索，導致設計需求和達成目的之間的本末倒置，不能夠產生良好的設計效果。那么在互聯網的設計中，單頁的瀏覽要點和重要信息應避免過多而導致的雜亂無序。應當在焦點頁面控制在3個及3個以內元素，并且清楚各個要點的主次關系、明確主副標題、清晰的劃分層級。裝飾的元素需要理性地使用，明確設計中什么是裝飾元素、色塊、花紋、圖標、線條等并且在頁面中可以結合主題選擇恰當的配圖。配圖的選用同樣代表了設計的水準，當進行配圖的選擇時，需要考慮到要具體地使用范疇以及受眾群體的接受滿意度，而不是設計師、設計人員的“自我感覺”。分辨率過低的圖片會降低整體設計的檔次，同樣選取的圖片如果沒有視覺焦點，那么也不會讓整體的設計加分。選取寫實的圖片并且進行一定的編輯和后期處理，必要時可以適當增加一些輔助元素塑造整體的氛圍感以及故事性。

簡單的圖片也可以通過構建虛構情節進而觸發聯想，達到引人入勝的目的。大多數視覺圖像都是通過照相機直接進行拍攝的。平面設計中的視覺圖形主要通過攝影圖片來實現，讓視覺傳達設計在傳播中具有很大的優勢。所以在選配圖片時，我們通常會選擇經過軟件處理過的商業攝影精修圖片，對于圖像針對性的處理可以彌補原片的不足、進行色調矯正、控制畫面的對比度和曝光等參數（如圖1）、減少設計點四周的干擾因素、整潔畫面。與文字和語言相比，攝影在交流中非常直觀，所以在平面設計中，我們喜歡用攝影直觀的圖像進行交流。這種直觀的訴求特別有利于平面設計形象與受眾的縱向情感交流，容易與受眾建立共情，打動客戶，令人難忘。相比其他形式，攝影更具有真實感和說服力，也能給觀眾一種看自己生活的感覺。在當今快節奏的社會，效率對設計師來說非常重要。與其他表現形式相比，攝影更有效率。以目前的產品廣告為例，產品更新周期越來越快。推廣需要更快地改變廣告，這對廣告設計和制作提出了更高的要求。由于制作簡單，使用方便，攝影廣告比繪畫廣告效率高得多，能夠滿足廣告迫切而嚴格的要求。遵循少即是多的原則，頁面中的要點分布要掌握設計節奏，進行合理的設計編排，信息的堆疊上不要過于密集，優化處理。所以，在突出核心關鍵詞的同時弱化要點周圍的信息和元素，使得主次分明。當然，弱化裝飾元素并非完全摒棄所有裝飾。裝飾元素可以從理性的方面看，例如，一些裝飾色塊、線條、特殊紋樣等均可以起到劃分頁面模塊、整體布局設計、突出頁面要點的作用。由于平面設計廣告多為招貼、海報等傳統媒介，不能像電視一樣，可以通過動態的圖像畫面播放；也和廣播不同，廣播可以利用真實的聲音吸引訴求對象也就是消費者的注意力。但是“互聯網+”的模式可以彌補傳統平面設計的短板，將多種設計元素在數字媒體廣大的平臺上融入平面設計語言。這樣就可以在生動形象且保持設計美感的情況下，以一種最為快速、最為強烈的方式方法，來引起訴求對象和受眾群體的注意力和視覺焦點，以此來抓人眼球，留下深刻印象。因此，廣告設計師在不斷的實踐中進行總結，并且結合市場調研，積累出了設計經驗，用攝影圖片制作的視覺廣告等往往比用單純文本制作的招貼更容易留下深刻的記憶點，同時能夠迅速領會招貼所表現的內容要素。攝影和設計的共同點是都屬于二維平面空間的造型藝術。然而，有時候平面設計的具體要求必須通過攝影語言本身的構成和布局來傳達一些信息，比如，服裝品牌的產品展示，超市的果蔬等等。商業攝影是傳播商品信息、促進商品流通的重要途徑。它是一門與廣告設計、攝影藝術和產品營銷相關的綜合性學科，需要精準執行和完成廣告創意，利用平面、戶外等相關媒體上的廣告圖片進行拍照。商業攝影包含的題材眾多，如食品、人像、建筑等等。要塑造一張優秀的主題攝影作品，需要考慮影響它的構成元素。攝影作品視為視覺形象的構成，任何美學作品都離不開點、線、面、色彩、對比、光感等形式元素。點是畫面布局中的最小單位，線是移動的點，面是移動的線；這些形式美的元素可以直接作用于人的視覺感官，讓受眾群體進行直接感知。

在商業攝影的創作或欣賞中，線條是最具啟發性的元素。不同形式的線條會給人們帶來不同的感受。平滑的曲線元素可以給人帶來豐滿、流暢和完美的感覺，例如，云朵（如圖2）、蘋果、月亮。而鋒利筆直的線條則會給人帶來穩定、延伸和廣度的感覺，例如，海平面（如圖3）、三角板、旗桿。合理運用畫面中的元素布局，可以使攝影主題更加生動、豐富。攝影使受眾群體的注意力從畫面的形式進行了轉移，引發聯想，從單一商品、物體進而延伸到了精神內涵上。同樣的，圖片內部所提供的的信息點、情節、內容、表現手法、后期處理手法越豐富越高明，那么在圖片中包含的人為誘導因素越多、吸引受眾群體閱讀和思考的時間越長，傳播效果越好、越廣泛、越深刻。利用各種關系的處理，如圖片大小、尺寸比例的控制和調配、圖片和圖片之間、圖片和文本之間、文本和文本之間、文本和顏色之間、顏色和配圖之間等版式上的處理，能夠或多或少地影響當前頁面版式的整體視覺效果，影響到版面語言是否能夠進行有效的、積極的表達。布局技巧的靈活運用是布局設計中最出彩的地方。在過去的幾十年里，中國的廣告行業、設計行業和攝影行業都沒有明確界定商業攝影的界限，所以中國很多優秀的商業攝影師也被稱為廣告攝影師。廣告是商業攝影中最能反映市場和生活的藝術門類。和其他廣告一樣，商業攝影是傳播商品信息、促進商品流通的重要手段。而且，由于廣告攝影是以攝影作品為基礎的，有些地方會比其他廣告更逼真、更快捷，會給讀者一種真實感和親切感，從而比其他廣告更有優勢。隨著攝影技術的提高，攝影在廣告領域發揮著越來越重要的作用。商業攝影必須專注于作品中準確傳達和表達廣告的創意，而不僅僅是進行純粹的藝術美的表達。整體視覺傳達設計要在追求藝術性的同時強調市場定位的精準性，圍繞廣告創意的思路進行攝影技術的具體要求。

參考文獻：

[1]姚恒.商業攝影在平面設計中的應用研究[J].中國文藝家，2017（7）：1.

作者：權水