導(dǎo)語(yǔ)：鄉(xiāng)村生態(tài)旅游文化品牌營(yíng)銷策略一文來(lái)源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

摘要：為解決鄉(xiāng)村地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展乏力的問(wèn)題，文章立足鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，解讀鄉(xiāng)村生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵以及生態(tài)旅游文化品牌建設(shè)的重要意義。并根據(jù)具體問(wèn)題，提出大范圍推廣和營(yíng)銷鄉(xiāng)村生態(tài)文化品牌的建議和策略，以期為鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展提供新的思路，推動(dòng)鄉(xiāng)村地區(qū)產(chǎn)業(yè)的繁榮穩(wěn)定。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村生態(tài)旅游；文化品牌；營(yíng)銷

美麗鄉(xiāng)村建設(shè)是鄉(xiāng)村振興重要的一環(huán)，也是保持鄉(xiāng)村地區(qū)各大產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展的內(nèi)在動(dòng)能。面對(duì)新的建設(shè)要求，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)打造生態(tài)旅游項(xiàng)目，并以特色鄉(xiāng)村文化為依托，實(shí)現(xiàn)旅游文化品牌化的發(fā)展，可吸引更多消費(fèi)者的關(guān)注，凝聚更多的發(fā)展力量。然而，在進(jìn)行鄉(xiāng)村生態(tài)旅游文化品牌推廣的過(guò)程中，鄉(xiāng)村地區(qū)缺少文化品牌營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)，導(dǎo)致文化傳播的渠道單一，難以實(shí)現(xiàn)大范圍的傳播，降低了鄉(xiāng)村文化品牌的影響力。面對(duì)這種現(xiàn)狀，鄉(xiāng)村地區(qū)如何展開(kāi)生態(tài)旅游文化品牌的營(yíng)銷活動(dòng)，大范圍推廣鄉(xiāng)村文化內(nèi)涵，是需要進(jìn)一步研究的主要課題。

一、鄉(xiāng)村生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)概述

（一）鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的含義

鄉(xiāng)村生態(tài)旅游作為鄉(xiāng)村旅游和生態(tài)旅游的結(jié)合體，主要是指以鄉(xiāng)村為背景，將生態(tài)的理念融入旅游活動(dòng)中，利用良好的生態(tài)環(huán)境、淳樸的鄉(xiāng)風(fēng)、嫻靜的田園風(fēng)情為旅游特色，開(kāi)展對(duì)生態(tài)環(huán)境有著開(kāi)發(fā)和保護(hù)價(jià)值的旅游項(xiàng)目。與傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村旅游相比較，它除了能滿足游客最基本的觀光、休閑、娛樂(lè)等旅游需求外，還具有生態(tài)文明建設(shè)和環(huán)境教育的功能，保障在旅游資源合理開(kāi)發(fā)下，鄉(xiāng)村地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)和生態(tài)環(huán)境的協(xié)調(diào)發(fā)展。面對(duì)以往鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)層次較低、旅游項(xiàng)目缺少特色的問(wèn)題，大力發(fā)展鄉(xiāng)村生態(tài)旅游，對(duì)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的建設(shè)起著更為重要的作用。具體而言，鄉(xiāng)村生態(tài)旅游將鄉(xiāng)村自然風(fēng)光和人文景觀等資源，轉(zhuǎn)化為旅游特色的產(chǎn)品，促進(jìn)鄉(xiāng)村資源的開(kāi)發(fā)和建設(shè)。同時(shí)，旅游業(yè)配套產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也為鄉(xiāng)村地區(qū)提供大量的從業(yè)機(jī)會(huì)，解決鄉(xiāng)村勞動(dòng)力就業(yè)問(wèn)題，并增加鄉(xiāng)村勞動(dòng)力的收入，促進(jìn)鄉(xiāng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步提高。而對(duì)于農(nóng)業(yè)而言，生態(tài)理念融入鄉(xiāng)村地區(qū)各大產(chǎn)業(yè)建設(shè)中，依托良好的生態(tài)環(huán)境建設(shè)環(huán)保可持續(xù)發(fā)展的生態(tài)農(nóng)業(yè)，促進(jìn)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展，推動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)，為鄉(xiāng)村地區(qū)的發(fā)展贏得更多的可能［1］。

（二）鄉(xiāng)村生態(tài)旅游需要文化品牌的助力

品牌最顯著的特點(diǎn)就是具有經(jīng)濟(jì)價(jià)值，可以產(chǎn)生溢價(jià)和增值等隱性的資產(chǎn)。而依托文化形成的文化品牌，可成為消費(fèi)者認(rèn)可和信賴的文化名片，它有著創(chuàng)意性和價(jià)值延伸性，凝結(jié)著民族特色的文化精神，是一個(gè)地區(qū)和一個(gè)民族的文化形象。當(dāng)前，很多鄉(xiāng)村地區(qū)有著獨(dú)特的生態(tài)旅游資源，但缺少對(duì)這類資源的重視，資源開(kāi)發(fā)和應(yīng)用不到位，沒(méi)有形成具有消費(fèi)者吸引力的文化品牌，難以創(chuàng)造實(shí)際的經(jīng)濟(jì)財(cái)富。針對(duì)這種問(wèn)題，通過(guò)深入挖掘鄉(xiāng)村地區(qū)文化特色，并借助旅游渠道傳播出去，使不同區(qū)域形成差異化的文化品牌內(nèi)涵，推動(dòng)鄉(xiāng)村生態(tài)旅游項(xiàng)目的發(fā)展，同時(shí)也提升美麗鄉(xiāng)村的內(nèi)涵建造。鄉(xiāng)村生態(tài)旅游文化品牌建設(shè)的關(guān)鍵所在，就是挖掘出具有原生性、先進(jìn)性、可持續(xù)發(fā)展性的文化資源，在此之上應(yīng)結(jié)合地區(qū)文化特色打造具有影響力的文化品牌。而對(duì)于文化品牌的營(yíng)銷和傳播，是對(duì)文化和資源整合的過(guò)程，各類相關(guān)的文化活動(dòng)和傳播介質(zhì)需要展現(xiàn)出地區(qū)的文化屬性。這種話整合、推廣、建造的流程，實(shí)質(zhì)上就是優(yōu)化鄉(xiāng)村文化氛圍，并提升鄉(xiāng)村文化內(nèi)涵的過(guò)程。只有重新構(gòu)建鄉(xiāng)村文化內(nèi)生機(jī)制，改善鄉(xiāng)村文化供給現(xiàn)狀，才能將特色的鄉(xiāng)村文化反作用于鄉(xiāng)村地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)，增強(qiáng)鄉(xiāng)村地區(qū)文化自信，從而實(shí)現(xiàn)對(duì)生態(tài)旅游產(chǎn)品的推廣，使鄉(xiāng)村地區(qū)實(shí)踐物質(zhì)和精神層面的協(xié)同發(fā)展。

二、鄉(xiāng)村生態(tài)旅游文化品牌營(yíng)銷面臨的主要困境

（一）缺少文化品牌建設(shè)的意識(shí)

鄉(xiāng)村地區(qū)文化品牌的建設(shè)，以及文化內(nèi)涵的豐富，依靠的主體是鄉(xiāng)民。然而，伴隨著城鎮(zhèn)化建設(shè)速度不斷加快，農(nóng)村地區(qū)勞動(dòng)力流失嚴(yán)重，使鄉(xiāng)村地區(qū)文化建設(shè)主體弱化，且存在的文化品牌建設(shè)意識(shí)薄弱的問(wèn)題。首先，人口的大量流失造成鄉(xiāng)村文化傳播失去原本動(dòng)能，脫離原生鄉(xiāng)村文化的生態(tài)旅游也走向文化空心化。特別是網(wǎng)絡(luò)空間的建立，使文化傳播空間的界限被打破，多元文化流向鄉(xiāng)村地區(qū)，對(duì)傳統(tǒng)文化造成沖擊，也擠壓原本的文化生存空間，使鄉(xiāng)村文化在生態(tài)旅游營(yíng)銷中的話語(yǔ)權(quán)被削減，影響部分旅游產(chǎn)品的營(yíng)銷的效果。其次，主觀認(rèn)識(shí)上，在鄉(xiāng)村文化借助旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行文化輸出的過(guò)程中，地方政府對(duì)文化品牌建設(shè)的不重視，對(duì)其投入不足，進(jìn)一步造成文化的缺失。很多鄉(xiāng)鎮(zhèn)官方平臺(tái)缺少專業(yè)的運(yùn)營(yíng)人員，網(wǎng)站和賬號(hào)內(nèi)容更新速度過(guò)慢，大眾瀏覽率不高，鄉(xiāng)村地區(qū)特色文化的傳播范圍難以進(jìn)一步擴(kuò)大。最后，鄉(xiāng)村生態(tài)旅游文化品牌建設(shè)的目標(biāo)不明確，很多生態(tài)旅游項(xiàng)目沒(méi)有融入特色的鄉(xiāng)村文化內(nèi)涵，更加重視經(jīng)濟(jì)效益和消費(fèi)者影響力，沒(méi)有將服務(wù)、綠化環(huán)境、農(nóng)家風(fēng)味放置到更高的位置上，弱化生態(tài)旅游文化的吸引力。部分地區(qū)甚至扭曲鄉(xiāng)村文化內(nèi)涵，影響生態(tài)旅游品牌形象的構(gòu)造，也降低了鄉(xiāng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的發(fā)展動(dòng)能［2］。

（二）文化品牌營(yíng)銷渠道過(guò)于單一

目前，鄉(xiāng)村地區(qū)文化品牌營(yíng)銷的渠道仍然依靠傳統(tǒng)媒體，雖然新媒體在鄉(xiāng)村地區(qū)普及度日益提高，但是還存在的新媒體使用上的問(wèn)題。這種現(xiàn)象產(chǎn)生的原因主要是能夠熟練利用媒體平臺(tái)，完成鄉(xiāng)村生態(tài)旅游項(xiàng)目推廣和鄉(xiāng)村文化傳播的居民較少，相關(guān)部門和政府機(jī)關(guān)對(duì)網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用也不到位，缺少門戶網(wǎng)站的建設(shè)和管理，使媒體渠道鄉(xiāng)村文化內(nèi)容過(guò)少，消費(fèi)者只能夠通過(guò)網(wǎng)友的分享來(lái)了解鄉(xiāng)村生態(tài)旅游和旅游文化。這種信息傳播的方式容易造成信息不對(duì)稱，使文化品牌的傳播效果達(dá)不到預(yù)期。此外，鄉(xiāng)村生態(tài)旅游文化品牌的效應(yīng)不強(qiáng)，也進(jìn)一步弱化營(yíng)銷的質(zhì)量。從鄉(xiāng)村生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)形態(tài)上來(lái)看，鄉(xiāng)村生態(tài)旅游衍生的民俗活動(dòng)、民宿、農(nóng)家樂(lè)等產(chǎn)業(yè)，因?yàn)槿鄙俳y(tǒng)一的建設(shè)和規(guī)劃，存在著產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)力不足，附加值不高的問(wèn)題。而在產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷和推廣上，各類鄉(xiāng)村文化活動(dòng)成為文化品牌推廣的主要手段，這些相對(duì)傳統(tǒng)的營(yíng)銷手段，帶給消費(fèi)者的體驗(yàn)和感受差別化不大，造成具有鄉(xiāng)村文化特色的品牌在市場(chǎng)中失去競(jìng)爭(zhēng)力，難以吸引和獲得消費(fèi)者的認(rèn)可。這些單一模式且商業(yè)化傾向嚴(yán)重的文化營(yíng)銷手段，會(huì)逐步抹殺鄉(xiāng)村文化的特色，也弱化消費(fèi)者對(duì)文化的趨同感，使鄉(xiāng)村生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)中的鄉(xiāng)村文化被邊緣化，無(wú)法實(shí)現(xiàn)品牌化的發(fā)展。

三、鄉(xiāng)村生態(tài)旅游文化品牌的營(yíng)銷策略探討

（一）結(jié)合鄉(xiāng)村實(shí)際情況做好生態(tài)建設(shè)規(guī)劃，豐富鄉(xiāng)村旅游文化產(chǎn)品

為進(jìn)一步做好鄉(xiāng)村生態(tài)旅游文化品牌的營(yíng)銷工作，需要緊密結(jié)合鄉(xiāng)村實(shí)際情況，做好生態(tài)建設(shè)規(guī)劃，明確品牌定位，豐富鄉(xiāng)村旅游文化產(chǎn)品，不斷豐富文化產(chǎn)品資源，拓展其服務(wù)功能，進(jìn)一步提高鄉(xiāng)村生態(tài)旅游文化品牌的營(yíng)銷價(jià)值和吸引力。首先，需要按照建設(shè)生態(tài)文明村標(biāo)準(zhǔn)，充分挖掘當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)生態(tài)價(jià)值內(nèi)涵，以生態(tài)平衡、和諧發(fā)展為理念，以農(nóng)業(yè)特色產(chǎn)品、農(nóng)事活動(dòng)為載體，以科技化、先進(jìn)化與生態(tài)化管理為支撐，將鄉(xiāng)村當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)業(yè)資源轉(zhuǎn)化為具有價(jià)值意義的旅游資源，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游文化產(chǎn)品價(jià)值的升華。其次，應(yīng)開(kāi)發(fā)建設(shè)主題是鄉(xiāng)村生態(tài)旅游文化產(chǎn)品，豐富文化產(chǎn)品營(yíng)銷形式，吸引更多游客眼球。比如，可通過(guò)將當(dāng)?shù)剞r(nóng)莊定位為“吃一天新鮮果菜”“玩一天農(nóng)家?jiàn)蕵?lè)”“吸一天新鮮空氣”等主題式生態(tài)旅游產(chǎn)品，為前來(lái)鄉(xiāng)村當(dāng)?shù)貐⒓由鷳B(tài)旅游的都市人提供新生活與新服務(wù)。以此種主題明確、客源定位清晰、主題新穎的生態(tài)旅游產(chǎn)品形式，開(kāi)發(fā)最具特色的大型鄉(xiāng)村生態(tài)觀光園農(nóng)業(yè)旅游區(qū)，吸引更多游客前來(lái)參觀體驗(yàn)。再次，當(dāng)?shù)卣块T應(yīng)明確認(rèn)識(shí)到開(kāi)發(fā)鄉(xiāng)村生態(tài)旅游文化品牌對(duì)落實(shí)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略、帶動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要性與價(jià)值，并建立在一定重視程度的基礎(chǔ)上，充分發(fā)揮自身職能作用，加大對(duì)鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的調(diào)查力度，結(jié)合調(diào)查狀況整合，分類各地區(qū)特色旅游景點(diǎn)、當(dāng)?shù)匚幕包c(diǎn)與生態(tài)景觀，依據(jù)鄉(xiāng)村生態(tài)資源實(shí)際重新定位，合理布局，構(gòu)造出大鄉(xiāng)村生態(tài)旅游區(qū)。最后，通過(guò)分散區(qū)域鄉(xiāng)村生態(tài)旅游項(xiàng)目，加強(qiáng)各旅游景點(diǎn)之間的交流和互動(dòng)，為各地游客就近體驗(yàn)鄉(xiāng)村生態(tài)旅游，了解生態(tài)旅游文化品牌打下良好基礎(chǔ)［3］。

（二）結(jié)合生態(tài)環(huán)保意識(shí)開(kāi)發(fā)多功能文旅產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)生態(tài)旅游產(chǎn)品研發(fā)

在開(kāi)發(fā)鄉(xiāng)村生態(tài)旅游文化品牌時(shí)，只有擁有一個(gè)良好的生態(tài)環(huán)保意識(shí)，努力構(gòu)建一個(gè)生態(tài)、綠色發(fā)展環(huán)境，才能為做好生態(tài)旅游文化品牌的營(yíng)銷，推動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展提供重要保障。因此，應(yīng)當(dāng)以實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略為目標(biāo)，以打造鄉(xiāng)村生態(tài)旅游文化品牌為導(dǎo)向，增強(qiáng)生態(tài)環(huán)保意識(shí)，并結(jié)合生態(tài)環(huán)保發(fā)展理念，積極開(kāi)發(fā)多功能鄉(xiāng)村生態(tài)旅游文化產(chǎn)品，以真正促進(jìn)生態(tài)旅游文化品牌長(zhǎng)久可持續(xù)發(fā)展。首先，應(yīng)加大對(duì)生態(tài)環(huán)保理念的宣傳、推廣與普及力度，提高廣大群眾與鄉(xiāng)村生態(tài)旅游經(jīng)營(yíng)管理人員對(duì)此方面的認(rèn)知、重視與了解，使之在開(kāi)發(fā)生態(tài)旅游文化品牌，體驗(yàn)生態(tài)旅游項(xiàng)目的同時(shí)，能夠保護(hù)好當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)環(huán)境，營(yíng)造和諧旅游氛圍。在具體實(shí)踐中，可通過(guò)分別借助微博、微信、公眾號(hào)、抖音、新聞網(wǎng)站、電視新聞、廣告等新媒體與傳統(tǒng)媒體平臺(tái)，加大對(duì)鄉(xiāng)村旅游生態(tài)環(huán)保理念的宣傳與普及，增強(qiáng)生態(tài)環(huán)保意識(shí)。其次，還應(yīng)針對(duì)鄉(xiāng)村生態(tài)旅游區(qū)建設(shè)專業(yè)的生態(tài)環(huán)保管理機(jī)制與制度體系，規(guī)范鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展，確保其能夠更好地進(jìn)行環(huán)境保護(hù)與管理。其中，可通過(guò)分別搭建環(huán)境管理制度、生態(tài)補(bǔ)償機(jī)制、環(huán)境影響評(píng)價(jià)機(jī)制、環(huán)境審計(jì)制度，利用制度和機(jī)制，加大對(duì)鄉(xiāng)村旅游業(yè)的規(guī)范與約束，從源頭上解決環(huán)境污染問(wèn)題。再次，堅(jiān)持以生態(tài)環(huán)保理念為導(dǎo)向，創(chuàng)建生態(tài)旅游文化品牌，開(kāi)發(fā)多功能文旅產(chǎn)品，提高其知名度與影響力，增強(qiáng)用戶黏性。在具體實(shí)踐中，可通過(guò)從當(dāng)?shù)靥厣澄铩⑹止に嚻贰⒉栉幕⒐?jié)日慶祝方式以及建筑風(fēng)格等方面開(kāi)發(fā)特色化文旅產(chǎn)品，舉辦文化活動(dòng)，來(lái)吸引更多游客前來(lái)觀光。最后，還可從傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村觀光采摘模式轉(zhuǎn)變?yōu)槁糜味燃傩问剑㈤_(kāi)展具有特色差異的旅游娛樂(lè)項(xiàng)目，擺脫傳統(tǒng)鄉(xiāng)村旅游形式，為現(xiàn)代游客提供更加舒適、愜意、多樣化的鄉(xiāng)村生態(tài)旅游服務(wù)。

（三）注重以當(dāng)?shù)卮迕裥袨橐I(lǐng)方式，有效提高生態(tài)旅游文化品牌知名度

堅(jiān)持以當(dāng)?shù)卮迕裥袨樵u(píng)定方式，進(jìn)一步提高生態(tài)旅游文化品牌知名度，對(duì)于豐富文化品牌內(nèi)涵，提升鄉(xiāng)村生態(tài)旅游文化品牌價(jià)值與意義具有重要作用。因此，應(yīng)當(dāng)以改變鄉(xiāng)村居民行為方式與生活方式為導(dǎo)向，將生態(tài)環(huán)保理念滲透于鄉(xiāng)村旅游文化品牌建設(shè)中，塑造良好的精神文化內(nèi)涵，開(kāi)發(fā)出極具文化內(nèi)涵，又符合生態(tài)環(huán)保發(fā)展理念的文化品牌，進(jìn)一步提升鄉(xiāng)村生態(tài)旅游文化品牌的知名度與價(jià)值內(nèi)涵。首先，整治鄉(xiāng)村生態(tài)旅游環(huán)境，為鄉(xiāng)村生態(tài)旅游文化品牌建設(shè)提供支持。擁有清新的空氣、優(yōu)美的環(huán)境是塑造鄉(xiāng)村生態(tài)旅游文化品牌的前提，而良好的生態(tài)環(huán)境離不開(kāi)鄉(xiāng)村民眾對(duì)當(dāng)?shù)丨h(huán)境的大力治理。因此，應(yīng)重視鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施維護(hù)與重建、做好生活垃圾分類處理、引進(jìn)高科技節(jié)能設(shè)備、增加河邊防護(hù)欄等。以多種方式最大化減少環(huán)境污染與資源浪費(fèi)，為建設(shè)美麗鄉(xiāng)村，做好鄉(xiāng)村生態(tài)文化品牌營(yíng)銷工作打下良好基礎(chǔ)。其次，發(fā)揮鄉(xiāng)村當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)手工藝資源優(yōu)勢(shì)，復(fù)興鄉(xiāng)土民俗，開(kāi)發(fā)特色文化品牌。但隨著城鎮(zhèn)化的加速，許多鄉(xiāng)村古老手藝逐漸被人們遺忘。為實(shí)現(xiàn)對(duì)當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化的有效傳承，應(yīng)注重將古老手藝納入鄉(xiāng)村生態(tài)旅游文化品牌建設(shè)中，打造以當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化、古老手藝為特色的文化品牌，讓游客親自體驗(yàn)古老手藝的魅力，感受原生態(tài)生活樂(lè)趣，以提升鄉(xiāng)村生態(tài)旅游文化品牌營(yíng)銷價(jià)值。此外，鄉(xiāng)村當(dāng)?shù)鼐用駪?yīng)積極參與志愿服務(wù)，主動(dòng)守護(hù)青山綠水，形成保護(hù)生態(tài)文明的良好行為，習(xí)慣與意識(shí)，為打造良好文化品牌形象奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。在具體實(shí)踐中，參與志愿服務(wù)的鄉(xiāng)村居民可通過(guò)到當(dāng)?shù)貙W(xué)校進(jìn)行保護(hù)環(huán)境從我做起的宣傳，號(hào)召學(xué)生養(yǎng)成胡亂丟垃圾、維護(hù)生態(tài)環(huán)境的良好習(xí)慣，以此不斷提升當(dāng)?shù)鼐用袼刭|(zhì)水平，為保護(hù)鄉(xiāng)村生態(tài)旅游文化環(huán)境奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)［4］。

（四）進(jìn)一步完善相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施與布局，打造生態(tài)鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)

進(jìn)一步完善鄉(xiāng)村生態(tài)旅游相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施與布局，打造綠色生態(tài)鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)，是做好文化品牌營(yíng)銷工作的前提條件，也是促進(jìn)鄉(xiāng)村生態(tài)旅游業(yè)長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展必不可少的重要環(huán)節(jié)。在這一環(huán)節(jié)中應(yīng)充分發(fā)揮政府部門的主導(dǎo)作用，加強(qiáng)對(duì)鄉(xiāng)村生態(tài)旅游文化品牌發(fā)展的扶持，將其納入鄉(xiāng)村振興與鄉(xiāng)村帶解決問(wèn)題中，并結(jié)合其發(fā)展現(xiàn)狀與發(fā)展需求，制定一系列優(yōu)惠政策，完善專項(xiàng)扶持資金，加大對(duì)此方面的資金、經(jīng)費(fèi)與政策支持，以此為鄉(xiāng)村生態(tài)旅游業(yè)發(fā)展提供良好的投資環(huán)境。

四、結(jié)語(yǔ)

總而言之，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的落實(shí)為鄉(xiāng)村地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)新的機(jī)遇，依托鄉(xiāng)村地區(qū)生態(tài)環(huán)境發(fā)展的生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)，成為推動(dòng)旅游業(yè)發(fā)展新的動(dòng)能。而在產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中，打造鄉(xiāng)村生態(tài)文化品牌，要利用優(yōu)秀鄉(xiāng)村文化內(nèi)涵的建設(shè)，以及鄉(xiāng)村文明的發(fā)展。在文化品牌意識(shí)的帶動(dòng)下，使鄉(xiāng)村生態(tài)旅游能夠?qū)崿F(xiàn)創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化。對(duì)此，需要鄉(xiāng)村地區(qū)做好鄉(xiāng)村生態(tài)建設(shè)，強(qiáng)化鄉(xiāng)村居民的主體地位，擴(kuò)大鄉(xiāng)村文化內(nèi)涵推廣范圍，使鄉(xiāng)村旅游業(yè)獲得強(qiáng)大的內(nèi)生動(dòng)力。同時(shí)，豐富鄉(xiāng)村生態(tài)旅游文化產(chǎn)品，打造出更具有鄉(xiāng)村特色和創(chuàng)意性的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品，吸引消費(fèi)者的關(guān)注，并使更多鄉(xiāng)民參與到產(chǎn)業(yè)建設(shè)中，為鄉(xiāng)村地區(qū)旅游業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供更多的助力，從而實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村生態(tài)旅游文化品牌營(yíng)銷質(zhì)量的顯著提升。

參考文獻(xiàn)：

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作者：高琳 單位：江海職業(yè)技術(shù)學(xué)院