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“時尚女生”星夢緣時代行動

——頂瓜瓜形象代言人評選活動策劃

一、案首語

健康——一種生活方式和生活態度；

自然——現代都市對返璞歸真的向往；

舒適——貼心的溫馨感動。

三者歸一，成為追尋潮流的風尚行動，成為日常生活的主流信號，因此時尚的概念便油然而生。頂瓜瓜彩棉服飾，純天然色彩，真健康生活，詮釋的正是“健康、自然、舒適”的理念。因此，結合時尚的表現形式，抓住受眾對“健康、自然、舒適”生活的追求，將是我們活動的主線和指導。通過活動，我們評選出現代“時尚女生”，使之上升為理念概念和傳播概念。

二、活動目標

1、活動擬訂目標

?傳播企業品牌理念，塑造企業品牌形象，提升企業品牌價值；

?宣傳產品概念，改變消費者生活和消費觀念，引導消費者行為。

2、活動執行目標

?做大聲勢，讓盡可能多的人知道這個事件，營造良好的市場氛圍；

?完美溝通，將有關活動的信息在最短的時間內傳播給受眾，不可絲毫間斷；

?注重細節，讓沒一個小處都彰顯活動的魅力，影響每個角落的人；

?CI統一，對外的任何信息和表現都要統一聲音、統一形象。

三、活動簡介

1、活動主題

“時尚女生”星夢緣時代行動

2、宣傳口號

健康、自然、舒適——時代生活之音

haveyourbody!展示你的身體，秀出你的生命，擁有你自己！

就這樣動起來，健康、自然、舒適！

……

3、活動時間

2006年2月~2006年7月（暫定）

4、參賽條件

女性，年齡18~35周歲

5、合作單位

湖南衛視——分析：遍覽中國，沒有任何一個娛樂電臺能和它媲美，而且它操作了“超女”，再操作“尚女”，本身就是非常有新聞價值的事件，一定能引起轟動。

搜狐網或網易——搜狐注重廣告，因此其廣告操作經驗豐富，而且其下屬網站很多，如果能合作做專題的話，效果會非常好。網易是目前廣告效應較好的網站中瀏覽量最高的門戶網站（新浪主要做咨詢，不建議用），但娛樂性質不是太強。

QQ騰訊或MSN——不論是誰，現在上網的第一件事情幾乎都是打開QQ，而且QQ的即時廣告（各種形式）在傳播信息方面確實非常強勁，另外它現在的在線直播功能也能為活動增加又一傳播源，但是QQ的合作費用估計會非常高。MSN是近期微軟公司在中國市場主打的服務產品，合作談判應該較容易，合作費用商量余地大，因為這本身也是對他的宣傳，但是其影響力和效果確實不如QQ。

6、活動表現

?形體——作為和企業產品切合，服飾的表現立足點自然在形體美上；

?自由瑜珈——當今最流行的時尚活動之一，能夠烘托市場氣氛，引起社會關注。另外，瑜珈的各種動作都是取自自然界的萬事萬物，有“自然”之意；而瑜珈的訴求點在健康上，又于主題相吻合；瑜珈尋求身心的平衡，達到一種心平、舒坦的境界，可歸結到“舒適”上。但是瑜珈太靜，沒有特別鬧的氣氛，現場感覺不會很好，也不容易留住受眾的關注程度。因此，我們創新選用“自由瑜珈”，可以自己創作瑜珈節目，在有瑜珈韻味的基礎上可以融入拉丁、熱舞、武術、雜技等各種動作，自選音樂、自編自演，也有助于展現各種綜合才能。

?模仿秀：選擇“武俠”電影電視經典片段模仿。這不僅是要和超女“文”的性質相對應，又是可預測的很有娛樂性的節目內容，能夠迎合受眾的心理。而不論是現場還是電視機前，都將引起極大的轟動，可以吸引那部分喜歡看娛樂節目的受眾。

?自選才藝——如何能夠讓受眾感興趣？個性。80年代后人，也就是18~25歲主要受眾人群，崇尚的是個性。因此，參賽選手可自選節目，表現自己的特長和個性，以贏得受眾的支持。

?名人點評——邀請著名人士參與點評，不僅是表現活動內容的高品質性，而且可以滿足追星族門一睹明星風采的心理，增加活動吸引眼球的部分。而這些名人的參加會增加活動的懸念，出于各種目的，報名的人積極性會更大。擬邀請人員有：瑜珈明星或教練，徐克、張藝謀或張紀中，章子儀或李連杰。

三、活動流程

1、活動前期籌備

【賽區劃分】

賽區劃分可根據中國區域劃分，比賽城市可以是這些區域中的著名城市，有影響力的城市。賽區分為：華東、華南、華中、華北、東北、西北、西南七大賽區。比賽城市為：上?；蚝贾?、廣州或深圳、武漢、北京或天津、大連、西安、重慶或成都。

【報名工作】

報名辦法：（1）網絡報名

（2）經銷商處報名

報名宣傳：（1）網絡合作單位宣傳

（2）公司網站宣傳

（3）經銷商處POP、易拉寶等宣傳

（4）平面媒體宣傳

材料篩選：視報名情況，根據評選規則和要達到的效果，初步篩選一些人參加活動。

【項目組織】

組織結構和人員配備

組織培訓

【活動手冊】

賽制：初賽、復賽、決賽

其他略。

【合作洽談】略公務員之家版權所有

2、活動推廣期

【新聞會】

時間：報名工作開始前

目的：主要是引起媒體、業內、政府的廣泛關注，當然也是為報名工作做一番宣傳，更重要的是為本次活動開一個好頭，造一個好勢。

邀請嘉賓：政府官員、媒體記者、行業人士、合作單位領導、公司高層、活動特約嘉賓、經銷商代表等。

……

【宣傳造勢】

向受眾和活動有關的信息，盡量造勢。

例如：活動的進程；報名的情況，其中的亮點；合作單位的反應；社會的關注事件……

執行方案：略

3、活動執行期

【初賽】

比賽地點：可在各市（二級城市）的經銷商處進行選拔賽的形式。

比賽內容：形體展示、舞蹈、歌曲、器械、武術等。

評判標準：主要重形象，比賽內容可全面一點，同時要求有一技之長。

新聞傳播：將初賽進程中的有意義的事件傳播給受眾，公布初賽結果。

【復賽】

比賽地點：在各分賽區中心城市，上面提到的7大城市。

比賽內容：自由瑜珈和自選才藝兩項。

評判標準：注重形體、個人修養、培養潛力、對形象代言人的理解程度。

比賽結果：每個區域選出兩到三名，可根據報名情況和具體情況定。

新聞傳播：比賽過程地方轉播，全國播報；

參賽選手比賽感受采訪；

網上開辟活動專門討論區；

……公務員之家版權所有

賽后培訓：對14到20名選手進行賽后培訓，培訓內容略。

【決賽】

比賽地點：湖南衛視

比賽內容：過五關。五關分別為：

（1）亮相：形體展示（服飾身體秀）；

（2）自由瑜珈：可以和復賽相同，也可以不同；

（3）超級模仿秀：武俠經典片段模仿，可與現場嘉賓同臺表演；

（4）自選才藝：可以和復賽相同，也可以不同；

（5）受眾支持：短信和網絡投票支持率。

評判標準：以評委評判標準為準，請有關公證處公證。

比賽結果：五關累積分數最高者勝出，成為頂瓜瓜“尚女”形象代言人。

頂瓜瓜老總現場頒發獎勵和簽署合作合約。

新聞傳播：湖南衛視現場直播；

網上合作單位直播，比賽過程隨時信息；

活動后全國相關媒體的全面報道。

4、活動后續傳播

【活動衍生產品的開發】略

【后續報道】

“時尚女生”后續的一些活動報道；

“時尚女生”的故事；

……

四、活動執行：略

需要商討確定，并逐步修改。

五、媒體整合：略

六、現場建議：略

七、費用預算：略

八、附件：略

1、活動手冊

2、新聞稿

3、廣告稿

4、合作單位一覽

5、項目成員名單及聯系方式

6、物品清單