導(dǎo)語：提高黨報(bào)黨刊影響力措施一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

在十七大報(bào)告中，總書記強(qiáng)調(diào)推動(dòng)文化內(nèi)容形式、體制機(jī)制、傳播手段的創(chuàng)新，增強(qiáng)社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)的吸引力和凝聚力。半年后，他又在視察人民日?qǐng)?bào)社時(shí)說：“必須堅(jiān)持以人為本，增強(qiáng)新聞報(bào)道的親和力、吸引力、感染力。……不斷改革創(chuàng)新，增強(qiáng)輿論引導(dǎo)的針對(duì)性和實(shí)效性。要堅(jiān)持用時(shí)代要求審視新聞宣傳工作，按照新聞傳播規(guī)律辦事，創(chuàng)新觀念、創(chuàng)新內(nèi)容、創(chuàng)新形式、創(chuàng)新方法、創(chuàng)新手段，努力使新聞宣傳工作體現(xiàn)時(shí)代性、把握規(guī)律性、富于創(chuàng)造性，不斷提高輿論引導(dǎo)的權(quán)威性、公信力、影響力。”在給求是雜志社50周年紀(jì)念大會(huì)的賀信中，總書記再次強(qiáng)調(diào)：“下大氣力創(chuàng)新思路、豐富內(nèi)容、改進(jìn)文風(fēng)，進(jìn)一步辦出特色、辦出水平”。總書記的話語重心長(zhǎng)，反映出對(duì)黨報(bào)黨刊既寄予殷切期望，又指明改革方向，提出更高要求。

那么，怎樣增強(qiáng)新聞報(bào)道的親和力、吸引力、感染力，提高輿論引導(dǎo)的權(quán)威性、公信力、影響力呢？筆者以為，一定要解放思想、轉(zhuǎn)變觀念、順應(yīng)形勢(shì)、銳意創(chuàng)新，深入貫徹科學(xué)發(fā)展觀，真正樹立讀者的中心地位意識(shí)，把群眾需求作為第一個(gè)信號(hào)，切實(shí)“按照新聞傳播規(guī)律辦事，創(chuàng)新觀念、創(chuàng)新內(nèi)容、創(chuàng)新形式、創(chuàng)新方法、創(chuàng)新手段”。

首先，黨報(bào)黨刊要增加信息量。

當(dāng)今社會(huì)，人們對(duì)信息量的需求在急速增長(zhǎng)，而且要求與新聞事實(shí)發(fā)生同步。而通暢發(fā)達(dá)的資訊傳播，對(duì)人的全面發(fā)展極為重要。馬克思、恩格斯就曾強(qiáng)調(diào)，人們只有獲得世界范圍內(nèi)的最大量信息，才能真正得到精神解放，才能消除“民族的片面性和局限性”,才不致由于消息閉塞“結(jié)果就成了一個(gè)目光短淺的、孤陋寡聞的動(dòng)物”,進(jìn)而“使人的頭腦局限在極小的范圍內(nèi),成為迷信的馴服工具,成為傳統(tǒng)規(guī)則的奴隸,表現(xiàn)不出任何偉大和任何歷史的首創(chuàng)精神”。所以，黨報(bào)黨刊應(yīng)該順應(yīng)時(shí)代多元、多層、多變的特征，積極主動(dòng)拆除人為的藩籬，充分滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的多方面、多層次、多樣化的閱讀需求，廣泛傳播各種有價(jià)值的信息，在包容中引領(lǐng)多元的聲音，使社會(huì)各種聲音的交響更加和諧美妙、豐富多彩、引人入勝。這樣做就能爭(zhēng)取讀者而不是流失讀者。

其次，黨報(bào)黨刊要注重可讀性。

由于“向人民負(fù)責(zé)和向黨的領(lǐng)導(dǎo)機(jī)關(guān)負(fù)責(zé)的一致性”（語），黨報(bào)黨刊關(guān)注的重心應(yīng)當(dāng)是廣大人民的愿望和呼聲。這就要求黨報(bào)黨刊及時(shí)披露國(guó)計(jì)民生信息，主動(dòng)設(shè)置公眾關(guān)切的重大議題，按新聞傳播規(guī)律辦事，以新聞價(jià)值的大小作為衡量標(biāo)準(zhǔn)來選擇新聞、設(shè)置議題、編排新聞，大膽改革按職務(wù)高低排序、行業(yè)性質(zhì)歸類、國(guó)內(nèi)國(guó)際分野的舊工作習(xí)慣。特別是在議題設(shè)置時(shí)，不應(yīng)當(dāng)只報(bào)道上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)或社會(huì)精英認(rèn)為重要的的議題，不應(yīng)當(dāng)僅僅追求報(bào)道領(lǐng)導(dǎo)人或政府活動(dòng)的全面性，而應(yīng)當(dāng)尊重公眾意愿，實(shí)施科學(xué)傳播。

這在黨的歷史上也有過成功的實(shí)踐。1950年4月，新聞出版總署《關(guān)于改進(jìn)報(bào)紙工作的決定》，要求：“適應(yīng)全國(guó)逐步轉(zhuǎn)入以生產(chǎn)建設(shè)為中心任務(wù)的情況，全國(guó)報(bào)紙應(yīng)當(dāng)用首要的篇幅來報(bào)道人民生產(chǎn)勞動(dòng)的狀況，宣傳生產(chǎn)工作和經(jīng)濟(jì)財(cái)政管理工作中成功的經(jīng)驗(yàn)和錯(cuò)誤的教訓(xùn)，討論解決這些工作中所遇到的各項(xiàng)困難的辦法。”“應(yīng)當(dāng)減少關(guān)于會(huì)議、機(jī)關(guān)活動(dòng)，負(fù)責(zé)人員的不重要的言論行動(dòng)，沒有廣泛重要性的文告文電的篇幅。對(duì)于重要的會(huì)議和文告應(yīng)當(dāng)力求用適當(dāng)?shù)男侣勍ㄐ藕驮u(píng)論加以生動(dòng)而通俗的解釋，以便為人民群眾所了解。”1956年7月，人民日?qǐng)?bào)照此精神改版。改版后頭版頭條罕見會(huì)議新聞，批評(píng)性報(bào)道和讀者來信空前密集，、接見外賓的報(bào)道和照片，篇幅很小，不占據(jù)主要版面。黨和政府的公報(bào)式文章，只有一二家中央級(jí)報(bào)紙全文發(fā)表。這受到社會(huì)各界普遍好評(píng)。

近些年，黨中央領(lǐng)導(dǎo)又反復(fù)強(qiáng)調(diào)改進(jìn)會(huì)議新聞，大大減少會(huì)議新聞和領(lǐng)導(dǎo)講話的篇幅；改進(jìn)領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)的報(bào)道，對(duì)內(nèi)事外事都要以新聞價(jià)值大小來決定，不應(yīng)有行必報(bào)等等。黨報(bào)黨刊若能真正貫徹實(shí)行，真正站在民眾的立場(chǎng)選擇報(bào)道角度、取舍報(bào)道內(nèi)容，黨報(bào)黨刊何懼缺乏吸引力、感染力與影響力？以新聞價(jià)值大小來取舍、編排新聞，就不會(huì)因題材、地域、時(shí)段等等限制作繭自縛，就可以深入探討如何擴(kuò)大報(bào)道領(lǐng)域、豐富信息容量的問題，新聞的天地必然更寬廣，針對(duì)性必然更強(qiáng)。

第三，提高藝術(shù)性，使黨報(bào)黨刊具有吸引力，能感染人、熏陶人、提升人和發(fā)展人。

眾所周知，媒介在傳播過程中沒有被受眾所接受認(rèn)可，傳播就毫無效果。只有高度重視接受者的主體性、能動(dòng)性和差異性等，只有從受眾的心理特點(diǎn)和接受習(xí)慣出發(fā)，受眾才能被吸引、被感染，才能收到理想的傳播效果。因此，黨報(bào)黨刊的傳播首先內(nèi)容要具有吸引力，要能感染人、熏陶人、提升人和發(fā)展人。如及時(shí)回應(yīng)社會(huì)熱點(diǎn)，冷靜觀察社會(huì)走勢(shì)，深入剖析新聞事實(shí)和背景，同時(shí)利用自己獲取信息的優(yōu)勢(shì)，通過追蹤報(bào)道、深度報(bào)道整合信息，幫助讀者理清思路，也就是依靠傳遞信息的高質(zhì)量和思想觀點(diǎn)的正確性、前瞻性，贏得并積累起公眾的信服、信賴乃至依賴。這就是致力于公信力建設(shè)。公信力在新聞傳播的職能中發(fā)揮更加基礎(chǔ)性、關(guān)鍵性、穩(wěn)定性和長(zhǎng)期性的作用，舍此即為舍本逐末。其次，要講究“潤(rùn)物細(xì)無聲”的宣傳藝術(shù)，不應(yīng)該采取標(biāo)語口號(hào)式的強(qiáng)行灌輸。馬克思就曾批評(píng)英國(guó)工人運(yùn)動(dòng)領(lǐng)袖瓊斯說：“他那大喊大叫的宣傳，不知分寸地借各種理由進(jìn)行鼓動(dòng)，以及毫無休止地想超越時(shí)間等等做法會(huì)把一切都?xì)У舻摹！倍鞲袼挂哺嬲]黨內(nèi)的宣傳者：“我們不知道有任何一種權(quán)力能夠強(qiáng)制那處于健康而清醒狀態(tài)中的每一個(gè)人接受某種思想。”“任何煽惑的宣言和謀叛的告示都不能像平凡而明顯的歷史事實(shí)那樣起著革命作用。”再者，要提倡生動(dòng)活潑的文風(fēng)。說過，“報(bào)紙的文章，‘短些，短些，再短些’是對(duì)的，‘軟些，軟些，再軟些’要考慮一下。不要太硬，太硬了人家不愛看，可以把軟和硬兩個(gè)東西統(tǒng)一起來。文章寫得通俗、親切，由小到大，由近講到遠(yuǎn)，引人入勝，這就很好。板起面孔辦報(bào)不好。”在這個(gè)意義上，文風(fēng)決定媒體的親和力、吸引力和感染力。因此，即使黨報(bào)黨刊鎖定各級(jí)黨政機(jī)關(guān)干部作為核心讀者群，也不應(yīng)忽略這些讀者與普通公民共性的一面，不應(yīng)缺少人文關(guān)懷，缺少親和力。

總之，黨報(bào)黨刊要以內(nèi)容改革為基石，提高客觀性、民生性、信息性、服務(wù)性、可讀性和藝術(shù)性，“要引導(dǎo)而不訓(xùn)導(dǎo)，深刻而不深?yuàn)W，平和而不平淡”，不斷提升公信力，這才能贏得廣大讀者，贏得黨報(bào)黨刊的輿論主導(dǎo)權(quán)。