這是一個信息泛濫的讀圖年代。

曾幾何時，讀圖時代就一個箭步撞進了我們的眼球。從蔡志忠的《菜根壇》，庸的《澀女郎》、吉米的《向左走，向右走》，再到紛繁的“圖說”，圖形成為了快節奏生活的“調料”，“讀圖”成為了這個時代信息傳播的主旋律。

在讀圖時代里，如何充分發揮廣告圖形的魅力，才能更好的傳播商品和品牌的信息，這是廣告人天天都要面臨的課題。廣告圖形語言的研究在廣告設計中具有極重要的意義，它是進行廣告創作的核心，是提高廣告作品質量的關鍵。

大衛·奧格威說，一張圖片可以抵得過一千個文字。作為廣告中最基本的兩個要素，從視覺傳達的角度來說，圖形比文字的注目程度強，首先進入觀眾眼簾的是圖形，圖形的感染力也較強。從信息傳達的角度來說。文字比圖形的信息傳達更準確，能進一步強化圖形的策略意涵，而且還常常有“畫龍點睛”的意味，文字的號召力也較強。國外研究資料表明：文字、圖像能引起人們注意的百分比分別是22％和78％：能夠喚起記憶的文字是65％，圖像是35％。只有圖形而沒有文案的廣告，會讓人覺得費解：而快節奏的生活和工作，使人們沒有興趣也沒有耐心去閱讀枯燥的文字廣告。只有文案而沒有圖形的廣告，會讓人感到枯燥和乏味。廣告也不是新聞，沒有人為了看廣告而購買報紙。平淡的文字無法吸引觀眾的眼球，只有生動而有趣的圖形才能把觀眾的注意力從繁雜的信息中吸引過來。所以，圖形和文字是相輔相成的，要想使廣告有效，它們是不可偏廢的。

廣告的實質就是信息傳播。我們研究廣告圖形信息的傳播，自然要從傳播學的角度去分析影響傳播的因素。克拉柏在《大眾傳播效果》一書中宣稱接受者在接受信息中的“選擇性過程”的行為，導致大眾傳播只有“有限效果”。簡單地說，選擇性過程實質上就是一種過濾過程，它以信息接受主體的預存立場或已有知識來過濾來自傳播者主體的信息。具體地說，是指受眾在接觸大眾傳播活動之際，并不是不加區別地對待任何媒介和內容，而是更傾向于接觸與自己的既有立場，觀點，態度一致或接近的媒介或內容加以認知和記憶，而有意無意地回避那些與自己既有傾向相左的媒介或內容。只要適應了消費者“選擇性過程”這一行為，我們的廣告自然會取得事半功倍的效果。

一、圖形要能貼近目標消費者，引發思想的共鳴

你不曾感覺到自己有“個人空間”嗎?生活難免磨掉人的敏銳性，經常擠車、排隊、逛市場，也許有令人失去自己個人空間的感覺。當有人氣勢洶洶說話的吐沫飛濺在你的臉上，或酒氣刺進你的鼻子，你才感覺到侵犯了你的個人空間。廣告設計就是利用這一點，是畫面中物性擴大逼近你的個人空間，刺激你的視覺；或放大畫幅，使你的個人空間仿佛置于畫幅之中；或吸引你的好奇心，誘發你對興奮點的興趣，然后向你敘說廣告的情節。廣告是導游者，帶你走進預先圈定的境界!廣告是由眾多視覺要素組合而成的。對于情感訴求的廣告感覺聯想設計尤為重要。在消費廣告領域，情感設計經常會很有效，它可以沖淡高科技產品本身的冷漠和單調。在專用產品與生產資料廣告領域，情感設計就不如消費品那樣有效，一般來講不適宜太多地搞情感設計，但客觀上視覺要素組合本身也產生著不同感覺與聯想。因此，現代廣告決不能忽視這一重要領域。

1．構圖的視覺平衡不同于物理平衡。

只有當上邊或兩側的小于下邊或中間的物體時，一幅構圖才達到視覺平衡。所謂構圖平衡時指一件事物達到一種停頓狀態時所構成的分布狀態。平衡使構圖中各種要素的形狀、位置等達到一種確定的程度，以至于不容許這些要素有任何改變。不平衡的構圖看上去具有偶然的、短暫的、病弱的感覺。這種構圖會產生一種極力想改變自己所處位置或形狀以便達到更適合于整體結構狀態的趨勢。這樣，就會使～幅作品所要傳達的含義變得不可理解、模糊和不知所云，會有創作突然中斷的感覺。這時作品和不再成為作品，它失去了靜止和永恒性。從心理學角度講，平衡能使人心情愉快，而人總是避免不愉快的事。整個宇宙就是不斷向平衡發展，一切不平衡總是在不斷消失中，一切物體都在作趨于平衡的運動。當然，單純為平衡而平衡是無意義的，正如有人批評的，它使藝術就如同一個家庭主婦收拾一個房間一樣成為最簡單勞動。所以只有當平衡有助于顯示某種意義時，它的功能才被發揮出來。

2．任何一個構圖首先要確定它的長和寬。

不同的長和寬會形成不同的感覺。

3．構圖的立場(重力)。

一、圖形的意義

圖形是一種視覺語言，如同陽光空氣充斥在我們生活的各個角落，試想一下如果我們的生活離開了圖形那將會是一種什么狀態。圖形不但豐富了我們的視覺感受更豐富了我們的生活，讓我們的生活變得多姿多彩。圖形以其有限的外形給了我們無限的想象空間，我們可以將自己的情感、經歷融入圖形當中，以有限的形去表現無限的意。

二、圖形在廣告設計中的應用

1.圖形與廣告設計的聯系圖形在廣告設計當中起著重要的作用，脫離了好的圖形，廣告設計也顯得毫無生機。在畫面中圖形要注重形式的美感，自由恰當的處理空間關系。比如橢圓形、之字形、菱形等。廣告設計是要把不同時間不同空間的事物合理安排在一張白紙上，這樣的有機組合使圖形的視覺效果更為突出。在繪畫藝術當中同樣是把物象經過藝術處理表達在畫面中，與此不同的是對于繪畫藝術來說廣告設計更趨于功能性與直觀性。比如達芬奇《蒙娜麗莎的微笑》這幅經典的微笑影響了幾代人，將美字深入人心。千百年來供人們細細體味。而福田繁雄的反戰作品《Victory》則以簡單圖形的直觀表達來闡述設計師內心的呼喊，反對戰爭倡導和平。其中圖形所表現的目的性極其明確，同時也使觀看者一目了然。

2.圖形中的力量與實用性人們的視覺感受與視覺效應在廣告設計當中占有重要因素。簡單來說兩點之間直線最短以及三角形構成的穩定結構。這種視覺效應對圖形的表現具有一定的指示性，從而使圖形再表達上更具舒適性。在定量的形當中賦予不同質量，使視覺效果有輕有重、有緩有急。在廣告設計當中圖形就是設計的語言，因此要將人們對圖形感知的共鳴恰當的表現出來。從具體到抽象再到實用，將圖形壓縮、拉長、扭曲、變形等等，將現實當中不可能存在的物象通過設計的手法呈現出來，帶給人們強烈的視覺沖擊力。

3.圖形的變形在廣告設計過程中要想豐富視覺效果，則需要將圖形反復變形。如變異圖形，從規則圖形而來。嚴格意義上來說規則圖形由幾何圖形而來。規則與不規則相輔相成，在一定程度上規則圖形帶給人穩定、靜止的感受，反之不規則圖形則大量反映出活潑、歡快的感受。在廣告設計當中要注重在這種矛盾中尋找統一。圖形的分形也被大量運用在廣告設計當中，即由一個整形開始分裂出小的形態，如同節節高這種盆景，每一顆竹子在形態與排列上都相同，但是看其細節仍會辨認出些許不同之處。在統一的整體下又不乏味。

一、引言

日常生活中，不管是在電視里，還是在街上，在路邊都可以見到大大小小的廣告，而在一副副廣告中可以看到圖形、色彩、文字，這些圖形、色彩、文字又是怎樣構成廣告的，在廣告中起什么作用，占有什么地位，以及他們在廣告中的重要性，它們之間又有什么關系等等，是值得思考的問題。廣告作為視覺傳達設計中的一種形式，在科學技術高速發展的今天，在商業競爭十分激烈的社會里，越來越受到人們的注意和重視，越來越成為企業、公司、廠家等用來賺錢盈利的重要手段。廣告設計這種說明性藝術，有著自己獨特的傳播方式，擁有自己的設計元素，通過設計師們精心地運用這些設計元素，利用有效的媒體傳播，如印刷、電子、戶外、交通工具等來為企業、公司、廠家準確而迅速地將信息傳達并給予目標消費者，使消費者通過自己的視覺和心理反應來取得對產品和勞務的一些信息，來產生購買欲達到促銷的目的。

二、圖形在廣告中的表現形式

圖形是一種符號，是通過模擬對象或者與對象相似而構成，如照片就是某人的圖像符號，人們對它具有直覺的感知，通過形象的相似就可以辨認出來，圖形也是一種語言，在信息交流中具有超越國界和種族的優勢，同時圖形具有符號性、傳播性、獨創性、易識別和記憶性，它能以其獨特的風格特點和表現形式來給畫面增加強烈的視覺效果，是一種視覺語言和有意味的形式，是設計作品中最敏感以及備受關注的視覺中心。圖形的這些特點使得在廣告信息的傳達中，能夠有效的傳達出不易言表的信息內容，例如食品廣告的誘人食欲，就是通過圖片的這種特點來表現出食品的誘惑力；圖形還具有對氣氛的表達，如喜慶的氣氛和悲哀的氛圍都能通過圖形很快地讓我們感知到。在廣告設計中圖形、色彩、文字是構成畫面的基本元素，能否使消費者產生購買欲的是廣告的畫面能否吸引消費者，要使廣告的畫面能吸引消費者，其中圖形是人們最受關注的視覺中心，是廣告的主要傳播元素，也是最重要的視覺元素，同時能使消費者產生趣味性以及提高注意力。隨著現代科技的發展，計算機輔助工具在設計中的廣泛運用，使得圖形設計的手法與表現形式也日趨多樣化，例如圖形可以依靠攝影、電子媒介的形式出現，也可以用繪畫、插圖的形式出現，甚至還可以用最基本的點、線、面的構成形式來出現；圖形的實現形式也是多種多樣的，可以是抽象的，也可以是具象的，可以是二維的，也可以是三維的，可以是真實的，也可以是矛盾的。

三、圖形在廣告中的作用

從上我們可以知道，圖形是廣告設計的主要元素，那它在廣告設計中有什么作用，是怎樣表現的，現在我們來看看。主要表現在三個方面，一方面是準確傳達廣告的主題，并且能夠使人們更易于接受和理解廣告的“看讀效果”；另一方面是有效地利用圖形的“視覺效果”，吸引人們的注意力；最后一方面是獵取人們的心理反應，使人們能夠被圖形吸引從而將視線轉向文字。圖形追求的是以最簡潔有效的元素來表現其富有深刻內涵的主題，一副好的廣告設計作品無需要文字的注解，只需要看到圖形后就能使人們迅速地理解作者的表達意圖。圖形是廣告設計中的主要部分。圖形設計得能否成傳遞與溝通，一副好的圖形設計可以在沒有文字說明的情況下，通過視覺語言來進行無聲的交流，跨越地域的限制、突破語言的障礙、融合文化的差異，從而達到無聲感染的藝術效果。例如在設計“耐克”運動鞋的廣告時，就是采用美國籃球巨星喬丹在投籃時的球場騰空飛躍的動態圖形，一雙騰空時的雙腳，穿著一雙“耐克”牌的運動鞋，一只托住籃球的右手正在向籃球網里投去，另一只緊靠大腿的左手正往穿著鞋子的腳靠攏，這個圖形的形象逼真，一目了然，畫面中幾乎無需文字的注解，只是用了一個簡明而寓意深刻的動態圖形就說明了設計者所要傳遞的信息和傳達的目的。由此可見，圖形在廣告設計中占有相當重要的地位，如果在廣告設計里沒有圖形，不管廣告設計中用多么華麗的文字語言，色彩運用得多么的漂亮，這樣的廣告設計都不是一副完美的設計，也不會受到人們的喜愛，因為在廣告設計中圖形比文字、色彩更形象、更具體、更直接，有一種“一圖頂萬言”的傳播效能，圖形也是溝通世界的“世界語言”，更具有直觀性、生動性、幽默性和國際性，這些都是圖形的魅力所在，也是無法被文字、色彩所取代的一個重要的原因。

摘要：數碼視覺時代的廣告設計，圖像成為主要的訊息傳遞方式。從插畫運用在廣告產品設計中的理論和案例分析，論述了插畫藝術作品的廣告傳播優勢。

關鍵詞：插圖藝術；廣告設計；傳播

廣告活動一直是中國最主要的行業，在物質資料極其豐富的今天，買方市場經濟也將進一步推動廣告宣傳產品設計的蓬勃發展，同樣種類不同質量的公司也希望通過使用先進的廣告宣傳設計技術獲得更多用戶。在數字化信息時代，廣告宣傳插畫在整個廣告宣傳設計過程中的效果也更加突出，大型企業通常會雇傭專業的后期制作團隊進行新聞攝影、后期加工、計算機制圖等大量管理。插圖藝術的表現形式也越來越多元化，但無論哪種表現形式，品牌廣告插畫藝術是表現廣告主核心理念的最有力手段，可以直觀地表現產品的外在特征和意義，不需要繁冗的文案，突出重點在把握目標消費者心理的同時，擁有強大的藝術感染力，顯示了勝過千言的藝術效果。

一、廣告和插畫

1.在廣告設計中運用插圖藝術，圖勝千言廣告宣傳就好比一家公司的名片，是企業內部和一般消費者之間互相傳遞信息的最主要途徑，但一旦沒有了文字廣告，消費場景也就不會如此絢麗多彩。但誠然，更細致的文字描述也會讓一般消費者對商品的功能、品質等方面有更為全面和理性的了解，但是在今天這個充斥著大量碎片化信息的年代，時間過長的圖文讀物已經不適合人們對認識內容的需要，于是，在廣告設計中運用插畫藝術也就必不可少，這就確立了插畫藝術在廣告設計中的戰略地位[1]。其次，由于早在中國漢字形成以前，中國人便是用繪畫的方法記憶信息的，因此人們也對繪畫藝術產生了先天的親切感，而用繪畫瀏覽信息則是遵循著人們最原始的看讀習慣。在廣告設計流程中，色彩的豐富、含義清楚的插畫往往能夠直接讓商品信息進入消費者大腦之中，圖畫表達效果的深度也遠遠超出了文字文本，很多時候面向特定消費者群體的插畫還能夠形成強大的感染力，消費者也能夠直接從廣告的插畫中聯想到商品自身的特征，從而形成了購買的強烈欲望。要想進一步提升商品自身吸引力，就可以通過插圖來實現，無論是在廣告巨幅插畫中，還是產品插畫中，產品都會將自身屬性展現給消費者，尤其是對于消費水平并不高、視力也不好的中老年人群，密集性的文字集中在一起，無法引起他們的注意，直觀簡單的圖畫能夠瞬間抓住他們的眼球。2.插畫藝術在廣告設計中，美美與共1)增強視覺感染力和廣告的吸引力廣告宣傳最重要的任務是抓住消費者的眼睛，廣告宣傳圖具有強烈的視覺效果感染力和吸引力，為廣告宣傳創造了良好的實現方式。好的廣告創意、強色調、鮮艷的文字等是廣告設計中重要的視覺藝術要素，其中廣告創意更為重要。好的廣告宣傳一定能讓人回味無窮，廣告創意正是其靈魂所在。插畫藝術將作者自身的思維方式與優美的線條、獨特的符號、強烈的色彩、夸張的字體等藝術要素相結合，通過夸張、比喻、擬人等藝術表現手法的結合，濃縮在視覺符號中，可以直接沖擊消費者的感覺、抓住消費者的眼球，與此同時，能夠讓消費者直觀地感受到廣告所要表達出來的含義，對產品信息充分了解[2]。廣告創意作為具有說服力的藝術信息，往往需要更高的表達技巧傳達藝術美，充分調動消費者的視覺感受，激發消費者熱情，帶給大眾視覺和精神美的愉悅。例如，借助插圖中幽默或擬人的卡通人物擴大人們與廣告的親密度，使人們與抽象圖產生強烈的視覺共鳴，甚至可以跨越年齡這一巨大的溝壑，增加內容對人們的吸引力。因為這種審美愉悅不僅可以提高廣告的藝術效果，還可以提高說服能力，使人們能夠接受審美廣告的同時伴有愉悅的心理。2)宣傳廣告主題，塑造企業品牌個性達成宣傳目的，廣告宣傳插畫可以當作諸多視覺藝術符號形式中的其中一個方式向受眾們解釋訊息。產品自身所表達的真實性，在廣告設計中占據著主要地位，通過高于文本本身的視覺藝術，給廣告自身帶來獨特的生命力。一個良好的插圖往往2s就可以達到實效的能力，在世界市場產品競爭日益激烈的今天，商品自身的同化現象更加嚴重，對品牌的宣傳逐漸成為店鋪間的主要競爭方法，形象生動的插畫廣告設計是企業構建自己形象的必要工具。廣告設計作為品牌形成的重要方法之一，不僅能夠提高廣告設計自身的信息溝通，還可以讓與產品相同的企業品牌，產生獨特的品牌形象。廣告插畫對消費者的視覺思維有指導作用，可以把文本的主要信息通過圖畫的方式呈現給社會大眾，更精確地傳達出廣告企業的人文韻味和思想情感，是廣告設計中最有效的視覺文化傳播符號。圖文設計效果圖能夠直接傳遞給很多觀者，是中國傳統的文字符號形象的再現形態，它是全方位的視覺藝術圖像展示語言，產生了強大的遠視效應，是人們在廣告設計中首選的表演藝術表現方式。插畫的設計者們借助并利用自身的藝術知識和大量的實踐經驗，以自己的創造性思考為最基本、合理的美術語言表達方式為創作基石，并根據廣大受眾自身的審美需要，對廣告創意插畫設計進行了視覺化融合，通過直接、真實的生活體驗，美化了廣告創意企業的廣告宣傳版面，并以此增強吸引力，從而更快速有效地傳達了廣告創意的含義，在提升了廣告創意企業整體視覺形象的同時豐富了廣告設計的主題，甚至于促進了消費者的購物活動。

二、插圖藝術在廣告設計中的應用案例分析

論文關鍵詞圖形設計廣告信息傳播

論文摘要形是一種特殊的大眾溝通形式，它不受語言、文字、文化、民族和地域的限制，具有超越國界和語言障礙的優越性。由于具有直觀性、共通性的特征，它成為現代社會中人們交流思想、傳播信息的重要載體，圖形語言在廣告中占重要的地位。從傳播學角度去理解廣告的圖形設計規則，可以充分發揮廣告圖形的魅力，能更好的傳播商品和品牌的信息。

這是一個信息泛濫的讀圖年代。

曾幾何時，讀圖時代就一個箭步撞進了我們的眼球。從蔡志忠的《菜根壇》，庸的《澀女郎》、吉米的《向左走，向右走》，再到紛繁的“圖說”，圖形成為了快節奏生活的“調料”，“讀圖”成為了這個時代信息傳播的主旋律。

在讀圖時代里，如何充分發揮廣告圖形的魅力，才能更好的傳播商品和品牌的信息，這是廣告人天天都要面臨的課題。廣告圖形語言的研究在廣告設計中具有極重要的意義，它是進行廣告創作的核心，是提高廣告作品質量的關鍵。

大衛·奧格威說，一張圖片可以抵得過一千個文字。作為廣告中最基本的兩個要素，從視覺傳達的角度來說，圖形比文字的注目程度強，首先進入觀眾眼簾的是圖形，圖形的感染力也較強。從信息傳達的角度來說。文字比圖形的信息傳達更準確，能進一步強化圖形的策略意涵，而且還常常有“畫龍點睛”的意味，文字的號召力也較強。國外研究資料表明：文字、圖像能引起人們注意的百分比分別是22％和78％：能夠喚起記憶的文字是65％，圖像是35％。只有圖形而沒有文案的廣告，會讓人覺得費解：而快節奏的生活和工作，使人們沒有興趣也沒有耐心去閱讀枯燥的文字廣告。只有文案而沒有圖形的廣告，會讓人感到枯燥和乏味。廣告也不是新聞，沒有人為了看廣告而購買報紙。平淡的文字無法吸引觀眾的眼球，只有生動而有趣的圖形才能把觀眾的注意力從繁雜的信息中吸引過來。所以，圖形和文字是相輔相成的，要想使廣告有效，它們是不可偏廢的。

現代社會中平面廣告的運用越來越廣泛，已然在我們生活中是不可缺少的生活向導和社會交流的平臺，在平面廣告中圖形語言是最直觀的表現媒介形式和通俗易懂的廣告語言，平面廣告設計中圖形設計之一的攝影圖像設計是廣告中圖形語言最客觀真實的藝術形式，也是最能滿足大眾“眼見為實耳聽為虛”的普遍心態，平面廣告設計作品如何能將主題淋漓盡致的闡述清楚，就離不開平面廣告設計中對圖形的設計。

一、平面廣告的圖形設計

隨著現代社會的高速發展，平面廣告也處處可見，也融入到人們日常生活中，人們在接觸到平面廣告時，最能加深人們印象的就是廣告中的圖形語言，因為通過對圖形的設計是最能體現平面廣告的主題，這就能充分說明圖形在平面廣告設計中的重要意義，隨著社會的不斷高速發展，藝術設計也漸漸走向國際化，設計師們也將傳統民族圖形符號進行了有機地融入到現代視覺設計領域中，平面廣告在國際化的影響下如何才能融入國際化、具有世界性的設計話語權，民族的才是世界的，這就使得設計師們深思如何在平面廣告中展現我國民族地域文化特色，設計師們在平面廣告設計中對圖形的設計也在大膽創新著，也越來越采用高科技的手段來設計圖形，像數字化時代的到來給了圖形設計有了革命性的突破，讓圖形的動感化變得越來越容易和具有時代的流行元素，動態的圖形設計像在打斗中的拳擊手，飛翔中的鳥類，呼嘯而來的火車，乘風破浪的大型船舶，都能輕而易舉地運用到平面廣告圖形設計中來，隨著科技的不斷進步，各種制作軟件的研發誕生都讓圖形設計中的動態畫面變得越來越完善越來越能完美地詮釋平面廣告所要表達的主題，也就能滿足當下一些年輕人的視覺感和能深深吸引他們的注意了從而讓廣告有了受眾群體，既有了廣告的藝術價值又完成了廣告商業價值，圖形在平面廣告設計中的重要作用還有好多，圖形的不規則表現，也能給人視覺上標新立異的感覺和享受，從而能滿足一部分消費群體的心態，例如不同圖形組成一個廣告畫面設計師們極具想象力和創造力來將原本不是一張圖形廣告畫面重構設計組合在一起，給人意想不到的驚奇，通過設計師們藝術的設計表現出來的各樣圖形組拼成的廣告藝術作品常常能吸引受眾，完成平面廣告的最佳視覺效果，通過對平面廣告設計中圖形的藝術設計從而也迎合人們對新生事物的好奇心理需求，再比如在平面廣告設計中利用圖形的不對稱或長或短或高或低的圖形運動變化著，使人產生或靠近身邊或即將消失的感覺，讓人能充分感受到平面廣告中圖形的千變萬化，圖形在平面廣告中魅力無窮、作用極大，使得現今平面廣告作品深受各階層各年齡段人們的喜愛。

二、平面廣告設計中圖形設計的重要性

著名的加拿大學者麥克魯安曾大膽預測過，當今社會是：“圖形時代”社會取代了文字文化的社會，時代的發展變遷、社會的前進是圖形所能記憶的藝術表現，其藝術魅力無法比擬。在科技網絡信息高度發達的今天，中西方文化的強力碰撞相互融合，現代文明和傳統文明的傳承以及鮮明的反差之間的相互碰撞，造就了當今平面廣告設計作品中圖形設計的多元化，現今人們的審美觀已經不同往昔，審美要求以及審美的意識也在大幅的提高，圖形也在不斷地創新變化，以滿足人們追求圖形圖像視覺的震撼和享受。圖形設計的多元化對平面廣告設計藝術的發展意義重大，并且對藝術世界的格局也產生了深遠的影響。平面廣告創意設計中視覺傳達的主要是通過圖形這個媒介，我們現代視覺信息的傳播最主要的媒介就是圖形，是一種視覺語言，現代平面設計也處在現代社會的高速發展中而不斷地創新求變著，平面廣告創意設計中視覺傳達的主要是通過圖形這個媒介，平面廣告設計中圖形設計就承擔著與時俱進的重要使命，現在平面廣告設計中圖形設計已早就打破了老的統一不變的視覺設計觀念，不再是某一個單式符號或也不再只是某個圖案的飾品的表現，當今社會是個多元化國際化的社會，人們隨時隨地快捷溝通，過往式的單純文字語言已經落伍，圖形語言的溝通已是當今社會時尚的寵兒，人們越來越依賴于圖形語言的交流溝通，尤其是在平面廣告設計中依賴于圖形設計才能帶給設計作品以活力，圖形語言在當今社會作為人們交流的平臺，已深入到社會各個角落，是現代信息傳播的重要手段和具有無可比擬的優勢，尤其是體現在平面廣告設計中，現代圖像的影型記號既是圖形，能便于加深人們的記憶，更具有直觀性，能給人較為直接的感官享受，能迅速傳達出平面設計廣告作品中的內涵。具象圖形和抽象圖形是設計圖形的主要類別，是現代平面廣告設計理念的主要表達形式，具象性圖形設計能更真實的感受自然和貼近生活使人有熟悉感和親和感，抽象性圖形設計具有給人想象空間，和簡明立異的設計特點，具有時代感，是現代設計理念的具體表現。設計師們越來越重視平面廣告設計中如何更好地設計圖形來闡釋平面廣告設計作品的內涵，設計師們利用圖形語言的優勢表達平面設計作品的意念，很多好的平面廣告設計作品都離不開設計師們對圖形設計的重視和創意的理念。

三、平面廣告中圖形設計的魅力

一、手繪圖形的風格特征與表現

手繪圖形包含的種類很多，包括甲骨文、書法、山水畫、涂鴉、彩鉛畫等。一般來說，充滿文化氛圍的中國水墨圖形元素運用在商業廣告設計中時，常常能夠恰到好處地表現出具有中國傳統文化和內涵的作品。瀟灑流暢的速寫圖形常常將人帶入原汁原味、純天然的風貌之中。而自由奔放的涂鴉又顯出它獨有的稚拙和質樸。這些不同的手繪圖形作為一種特別的元素存在于商業廣告設計中時，顯出它獨有的親和力和文化價值。尤其是當這些同類的手繪圖形之間或者手繪圖形與電腦的矢量圖形之間有結合時，更體現出一種風格，如水墨元素和速寫結合，如涂鴉和矢量圖形的結合，如油畫和肌理的結合，常常能夠達到非同尋常的效果。

1.原創性的意趣

世界上沒有兩片相同的樹葉，同樣，在商業廣告設計中也沒有兩個一模一樣的手繪圖形。隨著網絡技術的飛速發展，資源共享已成為常見，設計者瀏覽、使用同樣一張圖片或者圖形的頻率大大增加，原創性因而顯得愈發地珍貴。原創的手繪圖形，是藝術家通過個人的藝術實踐活動和獨創性思維，發自內心世界的圖形感悟，通過速寫、水墨、涂鴉等不同方式來表現的。通過原創性帶來的好處最主要的一定是其唯一性和獨有性。手繪圖形既能夠充分地表達出設計師的思想意趣和個人的偏好以及風格，也能夠更好地體現出作品的主題中需要傳達的特定含義，從而使作品的主題更加突出，風格更加鮮明。

2.創意性的表達

創意是設計的生命。而手繪圖形總是通過鮮明生動的視覺形象，豐富的聯想來表達思想情感和思緒脈絡，因而創意在手繪中體現得更為明顯。手繪圖形中的創意是新穎、獨特，有開創性、說明性的視覺表達方式。手繪圖形作為信息的載體，以其獨特的視覺表達方式，說明性的圖形語言，準確、直觀地建造起一座傳遞設計與受眾之間溝通的橋梁，這也正是手繪圖形的價值所在。

廣告已經滲透到社會、經濟、文化、政治等幾乎所有領域。人們生活在廣告的世界里，深刻認識到廣告媒介的重要功能。作為廣告界的重要一員，現代平面廣告傳遞經濟信息，為商品進行廣泛宣傳，提升產品知名度，增進銷量，或倡導某種文化和思想潮流。它通過鮮明的主題、優美的畫面和妙曼的意境，引起受眾的注意，改變其思想，引導其行為，因此，平面廣告離不開文化內涵的充實，離不開美的潤澤。全球化的語境促進全球文化已經發生同質化，使得廣告藝術相互學習和借鑒成為可能和必要，另一方面對本土文化傳統進行傳承與創新，才能給廣告找到成功的堅實支點。把這兩方面進行結合，已成為當今國際設計界的發展潮流。

一、平面廣告設計的藝術特征

首先，平面廣告設計盡管不是一門純粹的藝術，但是為了增加吸引力，有效地傳達信息，必須清楚受眾除獲取信息外，還懷有對滿足審美心理的期待，因此它應具有藝術特征，按照一定藝術的要求來處理設計過程。尤其是抽象的廣告主題信息，要想轉化為具體可感的形象，必須借助于點、線、面、體、空間等具體的視覺要素進行審美處理，才能吸引人們的眼球，激發他們的興趣和關注。其次，任何實踐都需要相應理論的指導，平面廣告設計也不例外，既然追求藝術性，追求良好的審美效果，就不能忽視美學理論的指導。廣告美學雖然與藝術美學有一定區別，廣告美學中的“美”更具有真實性，傳達設計者的意圖，而不是設計者的個性表現；而藝術美學中的“美”可以具有虛構特征，主要是藝術家自由個性的表現。設計者必須遵守職業操守，真實呈現產品性能及其商務特點，讓受眾產生興趣和信任感。所謂平面廣告的真實美必須源于生活，但要高于生活，因此廣告設計者要使用藝術形式，將抽象的廣告主題融入形象可感的畫面中，使之得以充分展現，商品形象在藝術化過程中，有了美的升華空間，既使受眾明白廣告的主旨，又能獲取美的享受，這就要求一定美學理論的指導。再次，平面廣告要不斷營造使人愉悅的新的精神意象，以滿足受眾審美的需求，而完成這個任務就得需要特定的符號媒介。作為一種群眾性藝術，現代平面廣告在廣告史上占有重要的地位，產生過深遠的影響，其特點是除了傳達設計者意圖外，還需要盡力滿足一定社會人群的審美期待。這種審美期待隨著時代的變遷而發生變化，具有較強的時代性，因此，設計者要充分了解受眾的審美取向、審美心理、審美動態等，把自己的設計構想牢牢地建立在符合時展的主流審美觀上，運用獨特別致的作品語言將作品的審美意象完美地營造出來，以其優美的畫面、深刻的意境和鮮活的語言引起受眾審美情感的共鳴。建筑范疇，會隨著經濟的發展而不斷調整。中國的改革開放的不斷深入，經濟發展突飛猛進，市場競爭日趨激烈，催發平面廣告設計的行業競爭。一個成功的作品，必須基于準確把脈社會與時代的律動，必須迎合人們日益增長的審美需要。社會文明程度越最后，平面廣告講究時代感。藝術屬于上層高，對平面廣告的要求就越高，圖形設計要遵守這條發展規律，因此，設計者必須加強學習，更新觀念，借鑒其他門類藝術或其他類別廣告的表現手法，充分發揮創造力，創作出優秀的作品，以獨特的魅力贏得人們的青睞，使自己在激烈的行業中立于不敗之地。與時俱進也是對平面廣告設計的要求。

二、平面廣告中圖形的視覺創新應用

圖形視覺要在時代的發展潮流中獲取全新的生命，其視覺創意要富于時代性和敏銳性，敢于勇立潮頭，不斷求異創新，這就要求圖形必須擺脫原始、單一形態，在多元化背景下開拓多元形態的表現。獨特的廣告創意是圖形生命之所在，受眾因其獨特新穎而注目，心有所感，情有所悅，自然產生濃厚的興趣，牢記于心。那么，怎么樣才能使一則廣告在眾多紛紜的廣告世界中對你情有獨鐘呢?離不開對于現平面廣告圖形的視覺多元接觸。多元化意味著多層次、多視角、多題材、多形式，因而現在的廣告圖形要從其創意、形式、風格等多方面來進行探新，方能最大程度地增強作品的藝術感染力和說服力。因此，“圖形創意”多元化的設計方法理應得到大力提倡。

（一）圖形視覺創意思維

摘要：隨著計算機技術在當前各行各業的普遍應用，其技術水平也在不斷的被開發，將Flash圖形動畫功能應用到廣告設計行業當中，能夠極大增強廣告設計行業的豐富性，也能夠極大增強廣告宣傳的有效性。本篇文章分析了Flash圖形動畫的特點，并基于此特點探討了其當前在廣告設計行業當中的應用，希望能夠給使用Flash圖形動畫的廣告設計人員提供參考意見。

關鍵詞：Flash圖形動畫；廣告設計；應用；分析

Flash圖形動畫顧名思義是一款可以將圖像、文字、音樂等各種創意元素融合在一起的動畫制作軟件。如果能夠將Flash圖形動畫應用到廣告設計行業當中，則能夠顯著體現廣告設計行業的創意性、多元性和豐富性，能夠為廣告設計進一步開拓市場。

一、Flash圖形動畫的特點

（一）文件內存小。Flash圖形動畫的制作大部分情況下都是使用矢量圖來完成的，而矢量圖是用數學公式進行表達完成的，相較于其他各種格式的圖形，其特點就在于所占據的內存空間較小。能夠滿足客戶需求的Flash動畫廣告只需要占據制作者少量的儲存數據，而這樣的優勢就在于可以幫助制作者節省內存空間，同時還能在圖像傳輸方面更加便捷，比較適合互聯網傳輸。（二）矢量繪圖。矢量繪圖所呈現的大多都是比較簡單的圖樣，也正是由于圖形較為簡單，所以在對于圖像進行操作的時候也較為簡便，例如移動圖像、調整大小、重新規劃顏色和形狀等等。簡單的圖樣在放大之后也不會有失真效果，給觀眾所造成的視覺沖擊力強，且傳播速度較快。由于Flash圖形動畫采用的是“流失”播放技術，這種技術支持人們在觀看的同時對于其內容進行下載操作，而且并不會對于觀看的流暢度或者是下載的速度造成影響，極大節約了人們浪費在動畫下載方面的等待時間。（三）格式轉換。Flash軟件的格式轉換功能非常強大，基礎格式可以借由該軟件轉換為GIF、AVI等諸多格式的文件，以滿足更多需求，并且在制作好動畫圖形之后也可以有多樣化的表達形式，還可以將圖形動畫以幀的形式插入到director當中進行相應的修改。不僅僅可以像以上所提及的方式一樣，應用Flash軟件的格式轉換功能，還可以將其他諸多格式的圖片應用到動畫制作當中，最終使其以動畫的形式被輸出。

二、Flash圖形動畫在廣告設計當中的應用分析