導語：平面廣告設計圖形鑒賞一文來源于網友上傳，不代表本站觀點，若需要原創文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

廣告已經滲透到社會、經濟、文化、政治等幾乎所有領域。人們生活在廣告的世界里，深刻認識到廣告媒介的重要功能。作為廣告界的重要一員，現代平面廣告傳遞經濟信息，為商品進行廣泛宣傳，提升產品知名度，增進銷量，或倡導某種文化和思想潮流。它通過鮮明的主題、優美的畫面和妙曼的意境，引起受眾的注意，改變其思想，引導其行為，因此，平面廣告離不開文化內涵的充實，離不開美的潤澤。全球化的語境促進全球文化已經發生同質化，使得廣告藝術相互學習和借鑒成為可能和必要，另一方面對本土文化傳統進行傳承與創新，才能給廣告找到成功的堅實支點。把這兩方面進行結合，已成為當今國際設計界的發展潮流。

一、平面廣告設計的藝術特征

首先，平面廣告設計盡管不是一門純粹的藝術，但是為了增加吸引力，有效地傳達信息，必須清楚受眾除獲取信息外，還懷有對滿足審美心理的期待，因此它應具有藝術特征，按照一定藝術的要求來處理設計過程。尤其是抽象的廣告主題信息，要想轉化為具體可感的形象，必須借助于點、線、面、體、空間等具體的視覺要素進行審美處理，才能吸引人們的眼球，激發他們的興趣和關注。其次，任何實踐都需要相應理論的指導，平面廣告設計也不例外，既然追求藝術性，追求良好的審美效果，就不能忽視美學理論的指導。廣告美學雖然與藝術美學有一定區別，廣告美學中的“美”更具有真實性，傳達設計者的意圖，而不是設計者的個性表現；而藝術美學中的“美”可以具有虛構特征，主要是藝術家自由個性的表現。設計者必須遵守職業操守，真實呈現產品性能及其商務特點，讓受眾產生興趣和信任感。所謂平面廣告的真實美必須源于生活，但要高于生活，因此廣告設計者要使用藝術形式，將抽象的廣告主題融入形象可感的畫面中，使之得以充分展現，商品形象在藝術化過程中，有了美的升華空間，既使受眾明白廣告的主旨，又能獲取美的享受，這就要求一定美學理論的指導。再次，平面廣告要不斷營造使人愉悅的新的精神意象，以滿足受眾審美的需求，而完成這個任務就得需要特定的符號媒介。作為一種群眾性藝術，現代平面廣告在廣告史上占有重要的地位，產生過深遠的影響，其特點是除了傳達設計者意圖外，還需要盡力滿足一定社會人群的審美期待。這種審美期待隨著時代的變遷而發生變化，具有較強的時代性，因此，設計者要充分了解受眾的審美取向、審美心理、審美動態等，把自己的設計構想牢牢地建立在符合時展的主流審美觀上，運用獨特別致的作品語言將作品的審美意象完美地營造出來，以其優美的畫面、深刻的意境和鮮活的語言引起受眾審美情感的共鳴。建筑范疇，會隨著經濟的發展而不斷調整。中國的改革開放的不斷深入，經濟發展突飛猛進，市場競爭日趨激烈，催發平面廣告設計的行業競爭。一個成功的作品，必須基于準確把脈社會與時代的律動，必須迎合人們日益增長的審美需要。社會文明程度越最后，平面廣告講究時代感。藝術屬于上層高，對平面廣告的要求就越高，圖形設計要遵守這條發展規律，因此，設計者必須加強學習，更新觀念，借鑒其他門類藝術或其他類別廣告的表現手法，充分發揮創造力，創作出優秀的作品，以獨特的魅力贏得人們的青睞，使自己在激烈的行業中立于不敗之地。與時俱進也是對平面廣告設計的要求。

二、平面廣告中圖形的視覺創新應用

圖形視覺要在時代的發展潮流中獲取全新的生命，其視覺創意要富于時代性和敏銳性，敢于勇立潮頭，不斷求異創新，這就要求圖形必須擺脫原始、單一形態，在多元化背景下開拓多元形態的表現。獨特的廣告創意是圖形生命之所在，受眾因其獨特新穎而注目，心有所感，情有所悅，自然產生濃厚的興趣，牢記于心。那么，怎么樣才能使一則廣告在眾多紛紜的廣告世界中對你情有獨鐘呢?離不開對于現平面廣告圖形的視覺多元接觸。多元化意味著多層次、多視角、多題材、多形式，因而現在的廣告圖形要從其創意、形式、風格等多方面來進行探新，方能最大程度地增強作品的藝術感染力和說服力。因此，“圖形創意”多元化的設計方法理應得到大力提倡。

（一）圖形視覺創意思維

現代廣告行業目前已經從文字文化時代到新的圖形視覺時代的跨越。要有好的圖形，就必須具備好的創意，而好的創意只能孕育于創造性思維。創造性思維的開發和形成有賴于多元化的質素，但是現在許多從業人員在圖形創意的構建過程中，往往視角狹窄，題材單一，局限于相互密切聯系的題材的開發，而且形式單一，手法單調，完成的作品缺少意境，無法吸引更多的受眾。要改變這種現狀，學習者或已經從業者必須訓練發散思維，使自己的思維多元化，要促成思維多元化，良好的藝術修養是必不可少的，同時還需涉獵各種領域的知識，拓寬接觸世界的界面，吸取營養，內化為圖形創意的靈感源泉，最終促使創意思維的多元化發展，會給我們帶來更多的圖形視覺效果。它所產生的圖形語言，能夠使圖形視覺產生新意和獨特性，增強廣告了廣告的藝術魅力和宣傳力量。

（二）圖形視覺表現形式的多元設計

好的圖形創意必須依靠好的表現形式，才能有“隱”轉化為“顯”，出現在受眾面前。豐富的圖形創意需要多種不同的表現形式，才能產生新的生命，因此，圖形的視覺表現形式也需要多元化，才能將好的創意“助產”出來，成為優秀的作品。廣告圖形表現形式多種多樣，從其形態來看，大致分為三種：具象圖形、半具象圖形和抽象圖形，而宣傳的產品來看，主要有三種：產品再現，產品聯想，產品的象征。不同的表現形式會使廣告圖形產生不同的效果，具備了多元化的表現形式，才不至于使好的創意“胎死腹中”，才能創作許多獨具特色的作品，吸引受眾的注意，產生良好效果。

（三）圖形視覺創意風格

所謂風格，據《現代漢語詞典》（第5版）解釋，有兩層意思，一是指氣度、作風，二是指一個時代、一個民族、一個流派或一個人的文藝作品所表現的主要的思想特征和藝術特點。現代平面廣告需要形成自己的風格，即別具一格，才能標新立異，才能獨放奇葩，受到意外效果。現代社會的圖形創意風格趨向多元化，各種圖形創意風格相存相照，這是社會進步以及市場競爭所帶來的必然局面，造就了一個精彩紛呈的圖形視覺時代，同時也給平面廣告從業者帶來一種啟示，或曰警醒——社會拒絕千人一面、沒有個性風格的作品，從業者必須順應時代要求，運用各種元素和材料，既要深化主題，豐富作品內蘊，又要形成自己獨特的美，形成受眾一看能判斷所屬為誰的風格，只有風格獨特的作品，才能滿足人們對于信息需求和審美期待。

（四）設計環境的營造

中國當代廣告公司是創造廣告的最基本的單位，他們早期引入并沿用歐美的廣告運行模式，該模式強調廣告公司必須按照媒介和客戶的需求行事，廣告公司始終處于被支配的被動地位，無論如何都一味依從媒介和顧客的意志，這種失去自主權、聽任外行人調遣的狀態帶來的不良后果一直延續至今，中國廣告公司難以推出富于獨創性的優秀設計，也無法形成大規模。現狀的改變有賴于建設優化設計環境，調整結構、建立一種具有中國特色的廣告業框架，將廣告競爭推進良性循環的運行中，平面廣告才能找到發展的道路。首先，創建有利樞紐，有效協調溝通客戶、廣告公司與媒介三者關系。這方面可以借鑒國際廣告業中通行做法——制。所謂“制”，就是建立一種機構，組織專業隊伍，對市場進行全面調查，找準廣告策劃的支點，與客戶溝通協商，在雙方認同的基礎上進行創意。只有這樣，我國的廣告公司才能擺脫現階段“小作坊”的狀態，才能發揮應有的作用。其次，管理決策者需要更新觀念，自覺提升自己的專業素質，以深厚的專業素質和高超的組織才能和領導才能，引領隊伍走上規范、專業、高效的創業之道，把事業不斷推進。管理決策者切忌以外行人的素質來指導和管理其他從業人員，否則會葬送本可以紅火的事業。第三，提高設計師的綜合素質。設計師的素質在很大程度上決定廣告業的發展。他們是直接參與者，沒有敏銳的視覺洞察力，沒有創新的意識，沒有溝通能力，沒有嫻熟的技法，就無法創作出令顧客滿意的有價值的廣告作品，無法實現所追求的目標。第四，從業人員既要世界性眼光，更需要本土意識。多元化時代要求視野也要國際化，同時更要求立足本土，兩者不能偏廢。借鑒國際上成功做法，學習別人的先進經驗是必不可少的功課，而挖掘本土資源的重要性自不待言，需得到足夠的重視，只有把兩者有機結合起來，方能不斷開創平面廣告的新天地，不斷推舊出新，創作出令人耳目一新，震撼人心的優秀作品。

在平面廣告設計中，功能性與藝術性的完美結合是一個優秀作品必備的特點。因此，從業人員要了解平面廣告設計的藝術特征，要了解平面廣告中圖形的視覺創新應用的相關知識，具備必要的素質與能力，才能創作出讓人震撼、讓人流連忘返的圖形視覺創意。