導語：如何才能寫好一篇廣告設計風格，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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關鍵詞：地域文化；廣告設計；特點比較

所謂地域風格，指在同一時間、空間內，各個民族文化交融的集合。它是在特定地理環境下循序漸進積累并沉淀的獨特的傳統風俗、習性、觀念。因此，某一地域的設計作品可以通過圖案、色彩、文字等視覺元素作為載體來體現本地區的風格特點，組成特異的標簽和符號。

1 地域風格的成因

如果把地域文化風格特點標簽化，那么基于該地域群體受到當地氣候環境、地理位置、傳統觀念等因素的影響，會逐漸形成自身獨特的衣著特征、建筑藝術風格以及審美觀念，久而久之便打上了強烈的標志性地方烙印，最終成為能夠代表這一特定區域的專有符號，從而形成“地方性特征”，再通過某種手段的媒介或載體進行傳播。

總的來說，地域文化的內涵的構成包括三個方面，即物質層面、制度層面和哲學層面。具體而言，物質層面的文化主要指特定地區群體的語言、飲食、建筑、服飾、器物等；制度層面包括特定地域人們的風俗、禮儀、制度、法律、宗教、藝術等；而哲學層面的文化則指特地域人們的價值取向、審美情趣、群體內在精神等等。上述三方面的內涵所表達的是兩個鮮明的特性，即“地方性”和“民族性”。

2 地域風格的特點

地理位置與人文底蘊以及二者之間的關系是地域文化形成的要素。地域文化必定是歷經歷史長河逐步自然形成的過程，是局限的地理環境和當地社會文化文明程度密切嵌合的結果，因此具有傳承性和穩定性。基于這種特殊的形成機制，有學者這樣評價和定義：“造成了地域文化發展中表現較強的形態上的穩定性、歷史發展上的傳承性和文化外觀上的獨特性”。

誠然，地域文化的精髓和魅力就是其別具一格的獨特性，而當今的藝術設計要求的趨勢，如廣告設計就是展示其設計的獨特魅力。它的基礎和底蘊就是來自設計者自身特質與文化的發掘和體現。同時，更要把握住地域文化的精髓和本質，只有這樣才能在設計語言和表現形式上淋漓盡致、恰到好處地展現其特征。做到現代與地域傳統、個性與共性的完美結合。用現代技術的綠葉襯托出地域特性的紅花。

下面以長江附近流域地區和黃河附近流域地區為例，說明地域性廣告設計風格的特點：

2.1 中國長江流域廣告設計特點

以中國長江流域地區為例，長江屬于中國南方，常年氣候溫暖濕潤，四季青山綠水，科技工業都很發達，文化底蘊豐厚，文人墨客不勝枚舉，接人待物溫文爾雅，做事認真細致……這種南方優雅恬靜的氣質使得設計者必須精致并且注重細節的完美，在色彩運用方面應以清新素雅的色彩為主基調。傳統的南方藝術色彩運用中通常用以柔和的淡灰色系、冷色系，對比度反差較小的色彩為主。在色調運用上喜歡協調統一、含蓄柔和，反差不大的視覺效果。色彩往往以一二種為主。設計風格素雅柔美，體現文人墨客的審美風格。并以地域性青山綠水、植被花草作為點綴。以杭州市的平面設計海報用色為例，它們常常表現為純度低、中明度、低對比、冷色調的用色趨勢風格。而設計的背景色通常以冷色作為主色調，如淡藍色、淡綠色、黑色、淡紫色等等。圖像色彩與主色調盡量協調統一，色差對比溫和。動物又以小鳥、魚、蝦等小型動物為主，對于每一處細小的地方都追求精美細膩，注重細節，充分展現出該地域的歷史傳統觀念和文化特征。

2.2 中國黃河流域地區廣告設計特點

相對于長江，我國北方尤其是黃河流域傳承了幾千年古代文明半坡文化，它們世世代代以其農業自然經濟為基礎的生活，那里四季分明、早晚溫差大、冬季寒冷、氣候干燥，民風淳樸憨厚，性格直爽、熱情、粗獷。與江南有著截然不同的風土人情，從而形成了該地域獨特的風俗與人文特征。由于地處高原，溫差大，冬季寒冷，這種氣候環境決定了該地域廣告設計風格在色彩方面多表現為高純度的原色，高對比度，色彩效果明快、歡樂、溫暖和高彩度。偏好熱烈的暖色系、飽和度高的原色等的色彩，反映并符合這一地區的豪爽奔放的地域性格、地理特點和文化審美特征。設計版面常常呈現出欣欣向榮、朝氣蓬勃的意境，圖形的創意上一般以高大茂盛的植物為元素進行提煉。其整體風格大氣、渾厚、恢宏。表現手法上以圖形寫實及大面積的色彩填充和色彩對比，給人以樸實、厚重、熱烈的感覺。

在色彩選擇上常常強調和突出高對比的色彩，對于原色的運用較南方稍高，色彩追求強烈的視覺效應。這些色彩的選擇是地域文化通過色彩這個平面設計的媒介將地方特色表達的一種方式。其中，高純度的紅色、綠色、黃色、黑色、是海報的主要色彩。圖像色彩本身對比熱烈、明快、鮮艷，與背景色對比視覺效果強烈。西安的平面設計海報圖形創意畫面簡潔，給人以出線條處理的感覺，充分體現粗獷的地域特征。

3 廣告設計的表現手法

3.1 圖案立意

對于圖案立意的原則是整體風格遵循地域本土文化的特點為主，同時運用現代設計技術并兼顧時代審美取向為輔，三者合一，形成多維一體的地域性、原創性和時代性完美潞系納杓樸镅員澩鋟絞健＞嚀宥言，有代表性地域文化內涵的圖案、圖形、圖像元素是區域文化的基礎組成部分，具有特質性。其特異性元素與現代設計理念以及符合大眾審美取向的構思相結合，形成獨樹一幟的、具有地域特征的、符合現代人們審美觀點的、理想的廣告設計風格。

3.2 色彩選擇

色彩是最能形象反映特定地域群體的民風面貌，是最為直觀的地域審美文化載體。因此，從色彩設計的角度而言，基本色調的定位一定能夠從中詮釋出該地域傳統風俗和文化的一種融合體語言，從而使設計符合這一地域群體的消費審美觀念。

3.3 表現形式

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［關鍵詞］波普風格;平面廣告設計;應用

波普風格是起源于20世紀中期的一種設計風格。波普風格的產生并不是偶然的，當現代設計風格統治了全球設計風格長達數十年之后，人們漸漸厭倦了現代風格本身所追求的那種機械美、簡約美和功能美，開始向著相反的方向尋求更好的發展，于是波普風格應運而生。嚴格意義上說，波普藝術的產生并不是時代的落后，它給當時的設計添加了新鮮血液，盡管這一設計風格的實用性并不是很強，但確實能夠給人們帶去更多的視覺上的感受。

一、波普藝術的時代特性及平面設計應用的領域

現代平面廣告的信息傳達已經隨時展變得迅速而大眾化，在商業平面廣告設計中體現得更加明顯。設計師要緊跟時代精神、審美傾向和創新觀念進行藝術發揮創作。波普風格藝術興于20世紀50年代的英國，60年代鼎盛于濃烈商業氣息的美國，工業化時代，城市的廣告宣傳也造就了波普藝術的問世，波普藝術大眾、通俗、流行的面貌不僅顛覆了傳統的審美觀念，而且打破了藝術與生活的界線，它反映了當時西方青年一代反傳統的文化觀、消費觀、思想意識及審美趣味。然而，平面廣告設計與波普藝術思維一致，對于這種時代性，青年一代推動著波普藝術前行，再加之明星和消費品贏得人們信賴后，波普風格的廣告招貼隨著這股潮流，出現了夸張的人物造型，卡通動漫、涂鴉和插畫等都為波普提供了新的表現形式，在競爭激烈的商業化社會，為了增加競爭力，商業平面廣告需要滿足普遍大眾審美的心理需求，把時尚元素、波普風格和平面廣告相融合。但同時我們還要注重“草根文化”，這種平民文化特質正好與波普藝術的通俗大眾文化相契合，在平面廣告設計中自然接地氣的作品出現在大街小巷，也成為一種時尚潮流。現代設計倡導簡約主義，波普藝術風格又流行簡約風格，廣告招貼上大色塊的圖形正是簡約的表現，這些絢爛多姿的大色塊增添了波普風格的鮮明個性，所以說廣告招貼與波普藝術一直在時展中交互和融合中前行，這也是時代藝術和商品結晶的體現，時展推動著藝術和消費品的不斷更新，波普風格藝術和平面廣告在時代的發展下共同進步，共同為大眾服務。波普風格不是一種具有統一性的風格，它表現為多種風格的混合，是迎合大眾喜好的。平面的招貼廣告中，波普風格的表現分為很多種，有通過圖形表現波普風格的，也有通過色彩表現波普風格的，更有通過一種拼貼的手法來表現波普風格的。

二、波普風格圖形在現代平面廣告圖形設計中的應用

(一)波普風格圖形在現代平面廣告中的應用。波普風格表現形式最明顯的就是圖形。現代廣告設計也是視覺傳達很重要的表現形式之一，而廣告中圖形元素恰恰是很重要的組成部分，具有很強的視覺沖擊力，圖形和文字在同一畫面中，圖形的注意度遠遠大于文字，因此廣告設計中圖形是成敗的關鍵。那么波普風格圖形怎能恰到好處地用在廣告設計中呢?如何能在最短的時間讓觀看者領悟到廣告設計的內涵就成為關鍵。我們知道波普風格的圖形總能夠通過幽默、風趣、詼諧和情趣等手法演繹出當今人們生活的時尚，在設計中強調用新奇和獨特來刺激人們的視覺體驗。圖形在平面廣告設計中必須要用它獨特的“形象”對商品進行宣傳，吸引大眾購買商品。如BONG的啤酒廣告利用攝影寫實手法，把啤酒和內部的二氧化碳細致地刻畫出來，背景選擇自然健康的麥子，啤酒瓶圖形占據畫面二分之一，很明顯這是波普和攝影藝術的有機結合，雖然圖形沒有利用夸張和新奇的形式，但是通過對現實事物的真實、生動及細微的刻畫表現出商品的某些特點，引起大家視覺上的注意，并且能夠刺激消費者購買的欲望，這也是波普圖形能夠通過現代攝影技術對事物進行真實再現的反映。有如米爾頓•格拉塞設計的廣告招貼，畫中的女孩頭發都是采用波浪的花紋進行展示，線條疏密有致，色彩豐富新穎，這些裝飾圖形除了進行裝飾，還具有一定的內涵，波浪的頭飾寓意人們遨游頭腦海洋，這也是設計師情感的宣泄和表達，一直到今天大家都會看到類似的平面廣告，簡單的曲線圖形和條紋一直被沿用，這也是波普跟隨時代潮流發展而進行創新的體現。(二)波普風格色彩在現代平面廣告中的應用。明朗亮眼的色彩，傳達著幽默和快樂，波普風演繹新一輪的時尚主題，為人們帶來耳目一新的感覺。現代平面廣告中敢于運用絢麗的色彩、充滿想象力的趣味圖案、畫面中層次分明的各種色塊，讓平靜的生活多了快樂的隨意性。甚至一些平面廣告敢于采用強烈的色彩對比，如《》的作品中沿用絲網印刷的技術，色塊雖然對比強烈，但是經過精心的色調分離后完全略化了色彩之間的微妙變化，復雜的色彩通過高度概括、取舍、歸納而變得簡練，體現出作者用色用形的果斷。波普色彩具有它獨特的視覺感受，通過色彩語言不僅能把廣告主題的情感表達出來，而且還能起到引導消費者情感的作用。在平面廣告中不僅要思考顏色怎么搭配好看，還要思考波普色彩的風格和特性，怎么協調統一，怎么統一變化，表達什么樣的感情使用什么樣的色彩基調，當下波普藝術色彩也在做一系列的努力，利用波普的多色彩與光的結合，這也是波普與科技相適應的表現，在一些平面廣告中我們會看到多種自由五彩曲線營造畫面時尚、神秘和夢幻的效果，色彩與色彩之間利用柔化、加強、減淡和融合的原理實現色彩的未來感和科技感，這也是波普色彩的未來精神，科幻絢麗的色彩讓人們感覺到未來的暢享。如《變形金剛》這一系列的電影海報，每一幅海報設計的色彩都充分體現出光速感和戰爭感，那些多彩玄幻的色彩，質感強烈的“金剛戰服”，打造出強烈的視覺沖擊力，讓人們對這部電影充滿期待和幻想。

三、波普風格表現技法在現代平面廣告中的應用

(一)涂鴉在現代平面廣告設計中的應用。涂鴉藝術在現代平面廣告創作中注重對形式語言的強調，畫面構圖隨意和偶發，反對傳統的形式美法則，如對稱、均衡、統一、和諧等規律，追隨孩童般的隨意涂抹和繪畫，不受任何條條框框的限制，色彩和圖形的隨意性會讓人感覺到快樂無拘無束。只要能夠把廣告主題語言表達出來即可。當紅黃藍三原色強烈地吸引著人們的視覺，并且人也因此覺察出內心的驚訝和喜悅時，這種夸張前衛的藝術形式，正在顛覆著傳統構想，各種奇怪的造型、千奇百怪的圖案設計不僅讓人眼前一亮，更治愈了“審美疲勞”。筆者認為涂鴉藝術帶有濃郁的草根性，是容易被老百姓接受和承認的藝術形式。著名的波普涂鴉藝術家凱斯•哈林在他的涂鴉藝術作品中就透露出簡單和明確，涂鴉畫面單純美好，帶有很強的娛樂性和游戲性。如我們熟知的“動感地帶”平面廣告設計中的人物就是通過涂鴉創意夸張和其他元素組合在一起，畫面動感十足，當年這個廣告設計走遍大街小巷，這也是涂鴉藝術結合時展特點取得成功的原因所在。所以后期我們看到的“動感地帶”就一直沿用涂鴉藝術元素，其強烈地烘托了中國移動廣告的側重點。隨著波普涂鴉藝術的發展，又出現了“光涂鴉”，這也是時展的產物，畫面完全可以表現得美輪美奐，這是給黑暗營造出的美麗樂園，這種夢境般的特殊視覺效果已經在很多商業廣告設計中廣泛使用，可謂是妙趣橫生。(二)插畫設計在現代平面廣告中的應用。現代平面廣告插畫設計之所以受到波普藝術的影響，也是和時代環境有關系的，當下物質條件豐裕，年輕人對新生事物好奇并狂熱地追求，受流行文化的影響有著鮮明的個性風格趨向。波普風格插畫就恰恰能體現出時尚、個性和流行等特點，這也是現代平面廣告插畫藝術成為年輕人表達自己觀點、審美標準及價值取向工具的重要原因。插畫實際上也是波普圖形的另一種表現形式，對一些圖形和圖案有著較強的審美標準，設計師通常通過藝術夸張、簡化和變形創作出插畫圖形。但現代意義的插畫，已經不僅僅是對文字做補充說明和增加版面美感，而是對表達的內容做出藝術和圖像性的解釋，所以更容易被不同年齡、不同文化、不同國家和不同語言的人所接受。平面廣告的商業插畫要為商品服務就必須具有強烈的消費意識，為廣告商服務就必須具有靈活的價值觀念，為社會服務就必須具有仁厚的群體責任。插畫繪制是一個相對比較獨立的創作過程，會帶有很強烈的個人情感依歸，而觀看的人也有其喜好的主觀意識。對于商業插畫來說，畫面漂亮、搶眼，符合主流審美，能夠突出商品賣點或性質，符合商品調性，抓住商品定位客群。而對于藝術插畫來說，其是根據畫面的氛圍情感、色調風格、筆觸線條形式創新等來綜合評定。如LIMI護膚品，LIMI是法國維真護膚品制造商旗下的年輕護膚品牌，以年輕女性為消費對象，平面廣告插畫設計以LIMI小人展開系列包裝插畫，無論從色彩上還是感覺上都令所有女生得到一種夢幻般享受，宛若公主等待王子玫瑰，使目標消費者會自然地產生一種好感，這也是波普插畫風格在隨時展而變化的創新點。插畫作為商業廣告包裝的一種手段，好的插畫無疑是最能引起觀眾興趣的。如彩妝品牌的創始人安娜蘇憑借絕佳的流行感和色彩觸角，創造出專屬自我的安娜蘇彩妝品牌，除了色調大膽，還在化妝品中加入薔薇花香與多種天然植物精油，給肌膚額外滋潤，但顏色與質感不是安娜蘇彩妝的一切，安娜蘇彩妝廣告時尚又復古，給人以神秘和魔幻的感覺。優雅獨特的黑色雕花容器精雕細琢，永不凋謝的薔薇花圖騰，平面廣告插圖設計俏麗又精美。廣告所體現出來的唯美、美妙、魔幻和神秘等，均體現了見證改變的理念。(三)pop文字設計在現代平面廣告中的應用。隨著平面廣告的發展，平面廣告設計已經成為商業發展的產物，在平面廣告設計中，文字本身也是一種信息交流的視覺符合，一直以來波普藝術為平面廣告的文字設計提供根植生活的設計思路，直白的文字語言結合圖形和色彩，讓人們根據畫面效果感受到文字所帶來的幽默。這也是平面廣告設計中文字一直被賦予的實質化和大眾化的設計使命。平面廣告文字要緊跟時代步伐，注重文字在商品廣告宣傳中鮮明的個性，諸如在《中國合伙人》的海報文字宣傳上就大膽地采用直白的文字:苦B、我們是合伙人、我出一份苦力、你出一份仗義、他出一份餿主意等等，還有可口可樂的平面廣告文字:心隨我酷、爽起來、暢快喝可口可樂、這個feel倍爽，等等。這些都是在波普通俗直白的文字語言基礎上進行有節奏、有韻律的編排，提高了人們對這個品牌產品的易讀性，文字夸張的造型、鮮艷的色彩，能夠讓人們注意到廣告中需要了解的是什么，為什么這樣宣傳。正如香港藝術家曾建華在他的眾多作品中就把粗俗文字和華麗圖像完美融合，不管文字是大還是小，字母如何顛倒錯亂，都不會破壞整個畫面的和諧感，這也是曾建華把波普文字融合于時展的藝術結晶，拉近了高雅和大眾之間的距離。正是通過這種發自內心的表達方式，才使得目前廣告設計變得更加富有時代感和激情。

作者:陶瑤 單位:馬鞍山師范高等專科學校

參考文獻:

［1］陳宙．獨特的反叛設計———波普［J］．現代裝飾(理論)，2012(7):123．

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[摘要]本文通過分析了解傳統文化有助于準確而深刻地認識我們民族自身，認識我們當前現代廣告設計的形勢，如何能準確的抓住廣告設計元素，形成“有中國特色”的創意設計風格。具備“中國”的創意設計元素，才能獲得民族認同感，才能被國人廣泛接受。

[關鍵詞]傳統文化廣告創意

透過中國傳統藝術的歷史延伸脈絡，我們可以看出，藝術本身是一個開放的系統，不斷地受到新的技術與意識觀念的沖擊而更新拓展，它的內涵與精神則是民族歷史長期積淀的結果，是中華民族所特有的，也是民族形式的靈魂之所在。

一、中國傳統文化包括的元素

傳統文化元素是廣告創意的一大重要來源,包括圖形、文字、民族音樂、民族戲劇、曲藝、國畫、詩詞歌賦等。中國傳統圖形是植根于中國民族性、地域性的傳統藝術淵源中的，他們與現代圖形的造型方式有著許多不同的地方。中國傳統圖形主要注重的是實形的完整性與裝飾性，關注形與形之間的呼應、禮讓和穿插關系，在組構時多遵循求整、求對稱均齊的骨式。比如浙江電視臺體育健康頻道的一個形象宣傳廣告，就運用了中國傳統文化中的舞龍這一活動，并把場景安排在龍翔橋（杭州的一個著名景點），從而傳達體育健康頻道這樣一個目標追求：為百姓的體育事業助力，讓老百姓的“競技場，無處不在”！可以說，在這樣一個廣告中，“民間舞龍”這一元素的運用真正起到了畫“龍”點睛的效果，實在是一個別具匠心的創意。傳統文化元素是實現產品全球本土化戰略的途徑,任何民族的傳統文化都是在歷史進程中形成和發展起來的，都隨著歷史的演變而代代延續，都有其特定的內涵和占主導地位的基本精神。傳統文化包含著有形的物質文化，但更多的體現在無形的精神文化方面，體現在人們的生活方式、風俗習慣、心理特征、審美情趣、價值觀念上，內化、積淀、滲透于每一代社會成員的心理深處。

二、中國傳統文化在現代廣告設計中的運用

設計是一門綜合的學科,它的理念、目的以及風格深受其所處的國家文化的影響,并直接反映出了這個國家的文化積淀以及該國家主要民族的心理共性。在中國由于傳統文化的發展是一脈相承未曾間斷的，基礎性的主流的文化思想極大的影響了設計的價值內涵。民族文化存在的前提就是其獨特的個性，民族的然后才是世界的,中國設計要想健康發展，必須汲取中國文化的營養，形成“有中國特色”的設計風格。中國傳統文化對現代廣告設計的影響越來越大，因為秉承和發展一切優秀的傳統文化，是創新的前提，而找出美學傳統的物化表現,將傳統的藝術精神注入到設計師的頭腦里并與現代意識相結合,其本身就是一種設計理念的創新。

1.傳統圖形的運用魅力

我國傳統圖形藝術發展到今天已有幾千年的歷史。其中象征吉祥的動物，如龍、鳳、馬、鳥等的描繪以及人物的塑造較多。圖形藝術不僅起源早，而且不斷得到發展，雖然時快時慢，但從未中斷，如商代青銅器上的饕餮圖形；春秋戰國時期的蝌蚪文、梅花篆；漢代漆器上的鳳形、唐代的寶相花紋以及后來出現的金文形態等，它們在自己的發展和演變過程中既有一脈相承的脈絡，又有多姿多彩的風貌，它們以其多樣而又統一的格調，顯示出獨特深厚并富有魅力的民族傳統和民族精神。這些圖形隨著時間的推移、歷史的發展而不斷的沉淀、延伸、衍變，不僅深刻的反映了圖形藝術形態所表現的審美意義和社會意義，也拓展和延伸了藝術創新思維的主體內涵，從而形成中國特有的傳統藝術體系。中國古代傳統圖形的造型方法，與現代設計有很多不同，它主要注重的是形的完整性和裝飾性,關注形與形之間的呼應禮讓和穿插關系,也講究虛實，傳統圖形元素衍生后，再運用到現代的廣告設計中，制作的圖形完善與否,并不單純表現在畫圖的技巧和對生產工藝熟悉的程度上，最主要的是要面向生活，使圖形來源于生活又高于生活，將圖形的實用性和藝術的審美性融合在一起。

2.傳統書法的運用魅力

書法是實用性極強的藝術。它是一門點、線結合的藝術,點和線是書法形象構成的最基本的元素;而廣告設計同樣是由點、線乃至擴展到面相結合而構成的一門藝術,點和線同樣也是廣告設計構成中的最基本的語言單位。書法藝術以對比、均衡、節奏、韻律作為它的主要形式美法則,而一幅優秀的廣告設計作品也要做到對稱與平衡、節奏與韻律的和諧統一。傳統書法經過幾千年的發展演變,形成了各種不同的個性與風格,中國書法旋律、形體、意境的美已越來越被現代設計家所采用,并賦予了現代設計的獨特的民族風格。書法以形寫意,舍形求神,無論在結構、章法、力量,還是在情緒上都與現代廣告設計息息相關。書法,作為抽象的造型藝術,它之所以給人們美的享受,就是因為客觀存在著的多種美的構成規律被創造者成功的運用，從而創造了實用目的同時具有的形式感的完美,給人以引發思想情意、生活興趣,從而獲得美的享受的依據。特別是在目前的市場經濟條件下,商品競爭激烈,廣告設計已由宣傳商品發展到加強商品競爭力,要求商品有視覺沖擊力,傳達信息直接、明了、迅速。因此,設計日趨突出醒目,而文字變化突出在設計上,則處于非常重要的地位。文字書寫的優劣,直接影響到設計作品的整體效果,由于書法有著高度的抽象性和藝術價值，在設計中應用中國書法作元素,則更能顯示中國的民族風格和體現時代的精神風貌。另外,設計作品中若借助于書法藝術殊的黑白效果,更能體現其抽象、高雅的效果,因此,對書法這種抽象藝術的研究和應用也是民族化中的一個重要方面。

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體育廣告設計視覺符號設計性視覺沖擊力

一、體育廣告設計中符號的運用及表現

體育廣告是指以體育活動、體育場館、體育報紙雜志、運動員及其他與體育有關的形式為媒介，將商品、勞務和精神產品等信息傳遞給經營者和消費者的手段和方式。體育廣告是以目前國際間體育的發展為基礎而產生的一種新興事物，與普通廣告有著本質的區別，它是以動態或是靜態為表象，意在表現一種體育器材及裝備的性能及應用范圍，以廣泛的體育形式展現出品牌的效應，這種表現在奧運會上被廣大知名廠家廣泛應用在電視、網絡等宣傳媒體，以知名體育明星為代言人，或者以各種廣為人知的視覺傳達形式來突出表現某種商品的應用價值。新時代的體育廣告設計以圖形為重心的設計手段已經逐漸取代了圖像設計，成為了體育廣告設計的先行者，這在很大程度上促進了體育的發展，以及人們對體育精神的追求和對體育用品的欣賞及積極興趣。

一般符號的運用，往往賦予受眾想象的空間；體育廣告設計的效果往往取決于設計的創意。現代體育廣告設計，不再僅僅是體育信息的直白式表露，而是采用夸張、幽默、寓意等手法，運用大量生活中的符號，通過改造與整合，含蓄地表達生活的理念、商品的特色與時尚的信息，以獲得傳情達意的目的。所以，國際知名品牌的設計風格都在隨著風潮而改變。有時候，符號是直接加以應用，讓人立刻聯想并理解其含義，如節奏感、速度感、爆發力等符號能夠表達出體育廣告的特性，并在平面廣告設計中加以運用，傳達給受眾，使其了解體育的旋律及主題的感受和信息。體育廣告中的視覺符號則是更多地運用于人的情感、心理、意識，表現的不是現實產品的具體形象，而是一種形象的概念，其解釋和層次的理解越多，符號的多樣性就表達得更加充分。視覺符號的提煉概括處理，更突出地表現產品的本質特征、設計的基本概念。圖形更具有重構形式的自由性，對產品形象變形、夸張、重新組合，弱化產品的實體性而加強其象征性，旨在創造出更集中表現產品本質的意象，令消費者和產品的關系從單一到豐富，從外在到內在不斷深化。

運用符號傳達信息的體育廣告設計作品，其所選擇、排列，加以重組的符號元素應是具有明確指涉功能的符號，應與其所處的空間、時間、社會現實的要求或表達相一致，才能恰如其分地發揮作用，這就要求設計師抓住符號所具有的意義，充分地在體育廣告中體現出來。

二、視覺符號對于體育廣告設計表現的沖擊

全球經濟一體化，或說是全球一體化的到來不僅是一個事實，而且成為一種席卷全球的文化形態。在商品生產和消費的全球化體系中，人們對于廣告發展的認識也有了一些重要的變化，這其中最值得關注的是隨著大眾消費的逐漸成熟，消費者的文化自主性和消費個性在加強。國際化和本土化相互沖撞、相互滲透、相互融合的過程，已成為當前廣告設計的設計思想。視覺符號的沖擊力也隨著國家文化信息之間的交流越來越強大和重要。在新時期體育廣告設計中，視覺符號也更加注重每個國家所具有的特殊的視覺符號，這樣才能夠在傳達中使體育廣告的境界得以升華。體育作為人類生活不可缺失的重要部分，廣告對于體育的宣傳顯得尤為重要，同樣，一些相關的體育機構和公司，也會通過廣告把自己的宣傳力度擴大，比如耐克公司年度廣告費用達到了驚人的13億美元。

時展，由于生活節奏的加快，受眾的興趣點由原來簡易可以看懂的視覺圖像設計，逐漸升級到了視覺符號設計，符號對于體育廣告的重要性就不言而喻了。這種簡單明了、傳達性高的符號設計風格，使受眾的心理產生了變化，讓消費者的審美意識也逐漸增強。例如，下面的兩張圖就體現了體育廣告中兩種截然不同的設計風格，即圖像設計和圖形符號設計。這兩張圖是阿迪達斯在不同時期的兩張廣告設計，很明顯，從視覺感官上講，圖2符合以圖形為主的廣告設計，更具有識別性、傳達性與設計性。

阿迪達斯的廣告設計就是一個優秀的案例，它的設計方法和構成非常簡潔，不但容易識別且便于記憶。從圖形上分析，運用多種視覺識別符號，和羊頭的圖形樣式進行搭配，將企業的文化及新的傳達方式體現得非常清晰。畫面大膽地運用純黃色彩和大量的純紅色彩，艷麗醒目，刺激著消費者的視覺；紅與黃的色彩搭配，調足了受眾的興趣。同時，在另一層意義上，紅色又表示著積極向上的企業文化，充滿活力向上的朝氣和熱情。在圖形語言上，運用象征符號去宣傳企業的形象，在傳達中將阿迪達斯的新設計戰略發揮得淋漓盡致。同樣，運用了符號的廣告設計，能帶給受眾一種好奇感和消費刺激，這樣的搭配能積極調動消費者，同時又起到了很好的企業文化運用色彩語言的宣傳作用，從而給消費者留下一個極為深刻的印象。

在現代商業廣告設計中，視覺語言出現了大量的以圖形化為主要表達對象和主要傳達對象的現象，即圖形符號。體育廣告中的設計符號不是偶然現象，是設計發展到今天的必然，隨著時間的推移，視覺符號必將在體育廣告設計中發揮更加重要的作用。

參考文獻：

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【關鍵詞】跡象論；平面廣告設計；藝術；感染力

“跡象論”，所指的是對跡象問題的認識和看法。那什么是“跡”？什么是“象”？在鐘孺乾先生《繪畫跡象論》的著作中提出：“在可視的物象（包括自然物象和藝術形象）中沒有無跡的象，也沒有無象的跡。”比如，在自然物象中，“象”是物的形狀和體量；“跡”是物的質地和紋理。說到繪畫的跡象如何，是指畫的各個視覺因素的狀態和質量；當跡與象被分開使用時，說某畫的“跡”如何，就是指畫中某“象”的質地，它包括大家所熟知的筆墨質感、肌理、色彩、筆觸之類，當然也包括繪畫材料在內的跡理因素；說到某畫的“象”如何，就是指畫面的間架結構和畫中表現對象的形狀與態勢，它包含我們常說的輪廓、形象、造型、構成等等。

平面廣告設計是以傳達信息和加強銷售為目的所做的設計。總體上說，平面廣告設計是通過文字、色彩的基本視覺語言元素進行設計，從而傳播信息。平面廣告設計作品中的各種圖形、圖像、甚至文字符號，均可將其提煉為形，這就跟跡象論如出一轍：以跡元素來提煉象。

一、平面廣告設計中　“象”的探討

在平面廣告設計制作的過程中，不斷地對構成元素進行調整，最后得到認可或是達到理想的效果。這種充滿和冒險的工作過程可以看做“因跡成象”。在我看來，這“象”在平面廣告設計中就相當于版式編排。平面廣告設計中的版式編排是根據廣告主題的要求對傳達內容的各種構成要素予以必要的關系設計，進行視覺的關聯與配置，使這些元素和諧地出現在一個版面上，相輔相成，在構成上成為具有活力的有機組合，以發揮最強烈的感染力傳達出正確而明快的信息。如中國銀行新疆分行的平面廣告，它是用俯視的角度置放青花瓷的餐盤，餐盤上放置方形青花碗，碗上放著一雙筷子并且橫跨餐盤。它采用的所謂的“象”就是——碗筷。這些餐具分別獨立成“象”。

又如耐克運動品牌的一個系列平面廣告，采用的是手繪的方式，而且廣告的材質是用最平常的草稿紙，在材紙上故意弄的皺巴巴的，看似廢紙實則新穎；這幅廣告就是在這張“廢紙”上用彩色馬克筆作“跡”繪出一只運動鞋以及用簽字筆寫出的文字。這些都是我們能感受到的“跡”，最后造就了這幅廣告。而它所呈現的版式編排是標準式帶自由式，無論是鞋還是文字都是斜式排放；這種活潑性增加了版面的視覺語言。首先用手繪的圖片吸引讀者的注意，然后引導讀者閱讀文字和標志圖形，自上而下符合人們認識的心里順序和思維激動的邏輯順序，這幅廣告的組合形成隨意輕松的視覺效果，同時主體突出，視覺上又符合流程規律，達到最佳訴求效果。

二、平面廣告設計中“跡”的探討

“落筆成跡，因跡生象”，設計也是一種跡象活動。跡，是多種多樣的，可以為最簡單的筆觸、色彩；也可以為材質或是材質的紋理。

平面廣告設計中也是有跡可循的。當前平面設計是不拘泥于任何形式的，它并不像過去的平面設計，必須在紙上、或是布上；它的材質到畫面都發生了重大的變化。就像Runners　point服裝品牌的系列平面廣告設計中，它采用的是用跑道、高速公路和崎嶇山路來組合成正在運動的人，而跑道等這些就是這個廣告的材質，它營造出一種肌理的“跡”。

“跡”作為“象”的組成部分，它的目的是要使“象”更加豐富。　Persil洗衣粉創意廣告，它為了讓受眾感受到洗衣的樂趣，畫面就是一個充滿泡沫的水中，中間是用衣服、襪子等堆砌的動物形象；而充滿泡沫的水以及揉捏的衣服所造成的肌理，這些都是給“象”提供豐富多彩的“跡”。正是因為使用了這些要素，才更能體現這則廣告的主題性。

三、平面廣告設計中“X”的探討

鐘孺乾先生在《繪畫跡象論》中提到：“僅僅是做跡造象還不能成為藝術的畫，還要有其他因素為畫提供意義。這些可以用一個公式來表示：跡+象+X=畫。其中的X，就是觀念、境界、情感、美以及一切你想或是別人以為你想表達的內涵。”對于這個公式中X，在平面廣告設計中我的理解是——創意。廣告創意是介于廣告策劃與廣告表現制作之間的藝術構思活動。即根據廣告主題，經過精心思考和策劃，運用藝術手段把所掌握的元素材料進行創造性的組合，以塑造一個意象的過程。

一個好的廣告創意會讓你的設計作品事半功倍。一所音樂學校怎么才能讓大家所熟知呢？薩爾茲堡音樂學院的戶外平面廣告是一個很好的示例。這所學校的廣告呈現的方式是直接詮釋在大馬路上，充分利用的是日常生活中屢見不鮮的人行橫道；它把人行道變成了鋼琴的黑白鍵盤，讓生活與學校有了一定的聯系，使學校變得更有親切感，也使人們在看到這則廣告的同時降低了心理的排斥度。

四、結語

有什么樣的材料就有什么樣的跡象，進而就有什么樣的藝術風格。設計風格更趨向多元化，跡象論中“跡重于象”“以跡破象”等觀點在廣告設計上有很多共通點，“破舊立新”是創新的源泉，能“破”才能“立”，打破固定思維，打破習慣性審美，更好地為平面廣告設計服務。

參考文獻：

[1].鐘孺乾著.繪畫跡象論[M].人民出版社，2004.11第一版

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關鍵詞：極簡主義；平面設計；方法探討

就目前而言，極簡主義風格具有簡約時尚、簡單大方、色彩構圖簡單但不失神韻的特點。極簡主義可謂低調奢華有內涵，受到人們廣泛的喜歡與熱愛。極簡主義可以簡單直白的傳遞信息，能夠提高信息傳播的效率[1]。在平面設計中使用極簡主義，不失為一種創新的好方法，需要重視文字、配色、排版等幾個因素，實現簡化的特點，從增加平面設計的整體設計水平。

一、極簡主義風格平面設計

平面設計的主要核心是對信息進行傳達，在整個平面設計中應該注重整體的設計效果，在設計宣傳廣告或者產品包裝的時候，平面設計的視覺效果能夠第一時間吸引用戶；能夠第一時間把想要傳達的信息傳遞給用戶，因此，吸引用戶的關注，滿足用戶的需求是最重要的[2]。傳統的平面設計與極簡主義平面設計相比，設計者更加強調設計的煩瑣性，往往就容易在表現手法上過于復雜，表現的信息不夠明確，時間久了，用戶就會產生視覺疲勞，失去對產品的興趣。隨著人們對美觀度的要求和標準不斷地改變，極簡主義的設計風格就會深受人們的喜愛。

二、極簡主義風格平面設計――字體

以往的食品包裝或者廣告宣傳平面設計的時候，往往文字會占據絕大部分的篇幅，導致用戶沒有辦法很快的對需要的信息進行提取；但是極簡主義的設計風格，大篇幅的減少了文字的使用，取而代之的是更容易被辨識的簡約的圖片或者代表概括性的文字。能夠讓用戶在最快的時間內獲取到想要知道的信息，能夠減少視覺疲勞壓力，從而極簡主義風格大大的提高了信息傳達的速度與效率。

極簡主義重視簡約直接明了的使用文字或者圖片對想要表達的信息進行展現，這就減少了用戶閱讀的時間，同時提高了用戶的使用價值，看到食品包裝或者宣傳廣告的時候就可以知道相關的屬性信息，讓用戶清晰明了的了解極簡主義風格的平面設計想要傳達的信息。

如圖1，在一般情況下，目前流行的極簡主義中需要對字體進行一定的設計。可以使用象形文字的方法來表現想要傳達的信息[3]。秉承了簡約大方的特點，也可以把信息清楚明了的表達清楚。目前有相當一部分的廣告設計使用極簡主義風格對字體進行創新，更換文字的字體、色彩或者排放的順序，把文字轉換成更具有我國傳統文化色彩的字體，比如象形、大D等等，這些字體不僅可以做到創新，還可以體現出極簡主義的風格。極簡主義風格的平面設計進行設計之前，還是需要對設計的主題進行了解，選擇適合主題的文字字體。

另外，我國在全球化的地位不算增加，各國之間不斷地進行文化交流，英語的使用也越來越多，在極簡主義風格進行平面設計的時候，也有很多設計者會把品牌或者上交使用英語來實現極簡主義風格，使用首字母作為品牌的標識，大方簡約同時又增加了辨識度。

三、極簡主義風格平面設計――圖形

在對不同的平面設計主題進行設計的時候，需要根據設計的主題來選擇最理想的圖片，這樣能夠有效增強圖片文字與設計要求的一致性。極簡主義風格的平面設計需要在設計中使用的圖片也符合極簡主義風格的標準，使用合適的圖形，能夠更加全面更加有效對信息進行傳達。比如，對女士表示關心的時候，紅絲帶就是最好的標志；對男士表示關心的時候，藍絲帶就是最好的標志，這樣能夠把信息進行快速有效的傳達。在極簡主義風格的平面設計中，使用相對應的圖形是對平面設計的一項創新與改善。

如圖2，“酷兒”的平面設計，為了增加孩子的親切感，選擇了一個比較可愛的卡通圖形作為標識，簡單大方同時讓排版更加的清楚，容易被人們辨識記住，增加了平面設計的藝術感與設計價值。

如圖3所示，備受歡迎的“土豆設計”，經常被使用在廣告平面設計中。就是把土豆的形狀進行拆分，分割成條形形狀，然后在進行重組，這就會讓用戶眼前一亮，產生新鮮的視覺效果，對于“土豆”而言已經破裂，但是呈現出來的是另一種美感與和諧。這樣的“土豆設計”使用的是解構式的設計方法，把以前完整的構建拆分成不同的部件，然后使用替換的方法對拆分的部件進行設計重組，把拆分之后沒有用的圖形換成有使用價值的圖形，這樣就會增加用戶的閱讀樂趣和使用的價值。

四、極簡主義風格平面設計――色彩

色彩的搭配在平面設計中占據著非常重要的作用，往往用戶對平面設計的第一眼就取決于對色彩的感知，是看待設計的第一印象，非常關鍵[4]。色彩的搭配也是極簡主義風格設計中不可或缺的一部分，色彩的搭配在極簡主義風格中包括無色彩構圖和極簡色彩構圖兩大類。

（一）無色彩構圖

如D4所示，在日常的產品包裝和廣告設計中，無色彩構圖經常被使用，是非常重要的一種表現形式，主要使用的顏色是黑白色，黑白搭配簡單素雅，但是也不失大氣與高端的氣質。黑白兩色反差可以進行增加對比，可以幫助情感的表達，提升神韻。

（二）極簡色彩構圖

極簡色彩構圖使用的簡約色系的搭配使用也非常的多，比如藍色、白色、綠色等，比較明亮的簡約色系進行搭配，可以減少用戶出現視覺審美疲勞，同時合理的搭配顏色也是非常關鍵的環節。

五、結語

隨著生活工作節奏的加快，極簡主義風格深受人們的喜愛，在平面設計中加入極簡主義設計風格不失為為平面設計進行創新改善的有效方法之一。對平面設計中使用極簡主義風格的方法進行改革創新可以讓平面設計形成一種獨特的風格，結合極簡主義風格簡單、大方的表現形式的特點，實現數據信息的快速有效的傳達，本文筆者從字體、圖形、色彩搭配等多個方面展開討論，在確保平面設計風格一致性，強調三者的全方面的統一，充分的彰顯出極簡主義風格在平面設計中的特色與魅力。

【參考文獻】

[1]夏藝芳.極簡視覺風格的扁平化設計在用戶界面設計的創新[D].武漢紡織大學，2015，26（9）：11-11.

[2]羅婧u.極簡主義在扁平化風格網頁設計中的應用與研究[J].2016，12（5）：91-91.

[3]徐孟瑾，朱華.移動體驗――手機界面設計――極簡主義在APP界面設計中的原則探討[J].設計，2016，18（7）：29-31.

[4]梁磊.極簡主義風格在UI設計中的應用與價值探究[J].湖北第二師范學院學報，2015，32（11）：58-61.

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一 、專版廣告 設計要突出黨報的特點。專版廣告大部分以文字宣傳為主 ，也就是廣告界所說的軟廣告，這類廣告很象新聞報道，但又不同于新聞報道。黨報新聞版面的設計要遵循簡潔、明快、莊重、大氣的設計風格，專版廣告的設計同樣要遵循這樣的風格。新聞版面設計體現的是報紙的總體設計體系和編輯的設計思想，而專版廣告設計除了報紙的總體要求，更多受制于客戶的特殊要求，客戶覺的自己出了錢，往往會按自己的想法，給廣告編輯提許多并不合理的要求，其中最突出的就是要求過度裝飾。報紙版面裝飾是版式設計必不可少的，許多的都市類報紙，在版面裝飾上下了很大功夫，使得版面五光十色、豐富多采，這也符合許多讀者的閱讀要求。這些客戶正是基于這樣的心理，按都市類報紙的標準要求黨報的版面設計。所以黨報專版廣告設計的難點就在這里，不能受都市報的影響按都市報紙 的要求去設計，既要客戶滿意，又要符合黨報的要求，這就需要廣告編輯與客戶講明道理，在簡潔、明快、莊重、大氣上下工夫，突出黨報的特點，切記過度裝飾，設計的花里胡哨，破壞黨報的整體風格，如加過多的底紋和線條，作不必要的立體字，標題用復雜的過渡色等等。專版廣告以文字為主，往往因為文字過多版面排的很滿，給讀者閱讀造成心理壓力，恰到好處的留白，三個字以上的欄間距及圖片說明排在圖片的左右等都是解決這些問題的有效方法。專版廣告設計要注重整體效果，也要注意細節刻畫，如文中小標題、刊頭、底紋、線條等的處理，整體效果注重莊重大方，細節刻畫要精細雅致。

二 、 專版廣告中圖片的運用和選擇。圖文并茂是設計優秀版面的原則之一，圖片是版面設計不可缺少的要素，在版面中的地位和作用非常重要，圖片是新聞的重要表述形式，被稱做版面的眼睛，當今時代被稱做讀圖時代，說明圖片在平面媒體的重要性。越來越多的報紙采用大量的圖片報道，給人耳目一新的感覺，而所用的圖片所占的面積也越來越大，在版面上地位也越來越突出，以視覺藝術的魅力吸引讀者的眼球。一個版面設計的好與壞與圖片的優劣關系很大。專版廣告中圖片的選擇，應選擇最契合主題要求、新聞性、藝術性具佳的圖片作為主題照片，安排的面積要大、地位要突出，與其他圖片要相呼應。專版廣告的圖片選擇不同于新聞版塊中的圖片，新聞版塊中的圖片可以與本版的內容有關，也可以作為單獨的圖片新聞出現，如圖片質量有問題可選擇其他圖片，編輯選擇的余地很大。專版廣告中的圖片，多數是圍繞專版廣告的內容服務，是專版廣告的組成部分，有些資料圖片由于年代久遠或拍攝水平等問題，圖片質量非常不好，但客戶要求必須用，不能用其他圖片代替，這就需要廣告編輯在圖片處理上 下功夫，保證圖片的印刷質量 。專版廣告中主要圖片的顏色有時還能決定整個版面的基本色調，如主要圖片的色調與專版廣告的內容一致，就可以把圖片的色調做為這個專版的基本色調，整個版面的色彩圍繞基本色調來處理。

三 、色彩的運用要符合黨報的要求。當今的報紙多數是全彩色印刷，每一個版面都與顏色有關，應用好色彩為報紙服務，是每位編輯的職責，也是應具備的能力。黨報的版式設計要求是簡潔、明快、莊重、大方，色彩的運用同樣要遵循這個原則。版式設計要注意色彩的運用，一塊版面應有本版的色彩基調，以體現本版的主題思想。版面的色彩基調應根據版面的定位，稿件的內容及主要圖片的色調來確定 。版面的色彩切記復雜，最好在同一色系中追求變化，不必要采用強烈的冷暖色調對比、補色對比，使版面色彩過于熱烈、刺眼，反而使讀者不舒服。色與色之間的關系必須符合色彩的美學規律，使用同一色系的顏色，要在其明度、深淺進行處理，既統一又有 變化，版面中的顏色不應孤立的存在，應與其他顏色相互呼應，產生聯系，使色彩成為有機的整體，使整個版面產生節奏感，給讀者統一和諧的 視覺感受。色彩運用的好可以處理好版面全面與局部的關系，通過色彩的強弱、層次引導讀者的視線，讓讀者按編輯的要求閱讀報紙。色彩是一種情感語言，用不同的色調可以表達不同的內容和不同的版面語言，運用的好可以吸引讀者的注意力，讓讀者帶著愉悅的 心情閱讀 報紙。2011年12月23日我供職的報社刊登的《熱烈祝賀紫軒榮獲中國馳名商標》專版廣告，在版式設計時，我們根據客戶提供的文章內容和圖片，以主要圖片的色調和客戶產品葡萄酒的顏色紫色確定專版的主色調，標題、專版中的其他色塊都在主色調的基礎上產生變化，各個 標題和色塊顏色不同，但又在同一色調之中，色彩既豐富又統一，讓讀者看到廣告很快聯想到葡萄酒那誘人的玫瑰色。整個廣告色調淡雅柔和，格調高雅，充分體現了紫軒葡萄酒的意蘊、韻味和魅力。

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關鍵詞網絡廣告;Flash;動畫;設計

中圖分類號TP3文獻標識碼A文章編號1673-9671-(2010)041-0025-01

進入21世紀,由于人們的心理狀態、價值取向、審美意識和時空觀念的改變,使得廣告設計由以往形態上的平面化、靜態化開始逐步向動態化、綜合化方向轉變。Flash作為一種現代的傳播方式和設計方式,由于視頻與聲音元素的注入,使其視覺效果和感官享受得以向三維、四維空間拓展,而且更因為它具有互動趣味性,使得它與受眾雙方能夠對共同關心的話題進行溝通、反饋。讓你快樂欣賞的同時,還可以積極的參與其中。隨著這種網絡廣告模式的不斷開發,它將會快速成為現代人放松自我,表現自我,甚至是陶醉自我的一種大眾化方式。與此同時,更是預示著一個新的設計時代的來臨,廣告設計師將會擁有一個更加廣闊的設計空間。

網絡廣告的興起與發展給中國廣告界帶來了新的希望,作為一個從事動畫設計教學的工作者應該將所學所見所用的知識與大家分享,下面針對FLASH軟件設計和制作網絡廣告談幾點看法。

1內容與形式的統一

信息準確傳達是廣告了重要的目的,形式與內容的統一是創意設計的出發點,在此前提下,尋找創意的突破口,達到既合情合理,又出人意料的效果。內容與形式的統一包括信息載體的選擇與信息內容的統一、色彩與內容的統一及字體與內容的統一等。

信息符號是傳達信息的載體,選擇是否適當,是否易于識別和理解,直接關系到視覺對信息的理解程度以及信息能否快速準確的傳達。作為傳達信息的的信息符號的選擇考慮到對象的多樣性和對信息廣泛理解的要求,可以盡量采用一般常識性視覺經驗。常識性視覺經驗較少受到時間、空間的限制,有助于信息的傳達與溝通。例如:冰塊帶來的涼爽感覺、和平鴿的和平含義、紅十字的博愛精神。

色彩作為視覺信息傳達的重要因素,在傳遞信息的同時還能夠有力地表達情感,能夠隱性地對人們的情緒、精神和行動產生一定程度的影響。創作者在確立廣告片的基調后,美工依據基調選擇最能表現和深化主題的色彩設計風格。恰當的色彩設計風格,能夠渲染氣氛,進而打動受眾。比如某某網站的片頭廣告的整體色彩設計就是以四川漢代畫像磚與畫像石中的風格為基調,致使整個影片顯示出濃郁的民族風格和民族色彩,既古樸又大方,既典雅又渾厚,既含蓄又鮮明,既有古代藝術氛圍又有現代設計手法,畫面古拙而精練,樸素卻不失華麗。

2動畫的節奏控制

FLASH動畫的時間要以用每秒鐘內播放的幀數來衡量。要正確的設置時間,需要先分析瀏覽者的心理,了解瀏覽者接受或消化一個信息所需要的時間,了解使觀眾厭倦、注意力轉移所需要的時間。例如以兒童為受眾的廣告,大多動畫節奏較慢,畫面元素易于識別,動作簡單,以便于兒童對商品的理解。成人的視覺經驗豐富,理解能力強,對信息的接受較快,廣告的內容可以間接的反映給他們,播放節奏可以偏快。

FLASH動畫在結構上要有明顯的過渡,為了不使我們的動畫成為流水帳,需要使動畫有節奏感,畫面上的動態元素要有層次感。也就是說,畫面轉換的時間及對象運動速度要快慢適度。動畫節奏太慢會分散瀏覽者的注意力,瀏覽者找不到新的興奮點,自然會關掉廣告,那么廣告就失去了原有的宣傳作用;動畫節奏若是太快,瀏覽者看不清廣告的內容及信息,同樣,您的設計也是失敗的。其次,廣告頁面上的動點要適度,一個畫面上動態元素太多,頁面就會凌亂,甚至找不到視覺重點,瀏覽者看過后印象不深刻;動態元素太少,頁面就會顯得生硬,動畫就失去了“動”的性質。例如:在FLASH商業廣告中,表現節奏悠揚舒緩的動畫,元素的動態效果多采用移動、淡入淡出、條形遮罩、單線條等表現方式。如果節奏緊張、快捷,則多采用閃動、高速位移、旋轉、耀眼光芒等表現方式。效果沒有定式,我們要不斷學習優秀作品的精髓,但也要有原創的東西。

3添加音樂與音效

畫面是廣告重要表現手段,同樣聲音也是如此。廣告中的聲音主要傳遞的產品的質感。音效聲音進入畫面可以加強畫面內容,使畫面上的視覺形象更加生動;聲音可以交代內容,還可以表現動作,代表動作。聲音能夠起到一種結構的功能,起到橋梁的作用,使畫面連接流暢,通過渲染聲音、刻畫人物的心態,有利于烘托環境氣氛,使靜止的畫面活動起來。我們在進行廣告片的動畫構思和視聽元素綜合處理時,絕不能顧此失彼。既不能拋開聲音,單純的考慮畫面與畫面的組合,也不能拋開畫面,單純的考慮聲音與聲音的組合,而應該把握整體,駕馭全局,各種組合,統籌安排,只有這樣,才能制作出較高的藝術作品。

4互動性是網絡廣告設計創意的關鍵

在網絡廣告中,商業性,技術性含量高的互動FLASH動畫形式已經成為設計的新寵,成為了一種新型的廣告信息傳播模式。Flash廣告設計的創意魅力在于允許你調動生活中一切元素,不僅僅是視覺聽覺這些元素,還有在廣告形式上通過整合而制造的新互動。好的網絡廣告不僅收獲的是一個用戶的體驗,更是喚起該用戶發動身邊好友去共同感受。阿里巴巴副總裁江志強認為,現在網絡廣告的創意早已從廣告本身轉移到廣告與受眾的互動,甚至受眾對廣告內容的創造上來。三四年前,在對待網絡廣告設計的創意時,我們看的只是創意本身,很少會去考慮這個創意與受眾行為、受眾體驗之間的關聯。但現在,未來網絡廣告的發展,廣告主應該把主動權交給瀏覽者,才能充分利用網絡的優勢與潛能,把網絡廣告的價值發揮到最大。

隨著互聯網絡的進一步發展,網絡技術應用的進一步成熟,將會有更多的個人和企業接受網絡廣告的跨時空、跨地域、多維展示、雙向溝通的超凡魅力,網絡廣告視覺表現的逐步增強,也將使網絡廣告成為一種具有藝術性、審美性和巨大商業潛力的現代廣告形式。

參考文獻

[1]王芳.網絡廣告的童話活了.現代廣告,2007,8.

[2]2008年中國廣告業研究咨詢報告.中國聯合市場調查網,2008,11(16).

[3]王剛.網絡廣告與傳統媒體廣告之比較.網絡營銷論壇.

作者簡介

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設計創意也稱idea,是廣告創作的專用名詞,意思是創新性的思維和設計創作。廣告設計就是一種創造性圖形與文字的表達,在限制性的二維空間里運用適當的制作工具,通過設計元素、圖文組合、合理的色彩搭配來表達廣告設計師的創意,在平面作品中將視覺、信息與傳達相互統一。平面廣告設計是在有限的空間里展示無限的創意。迄今為止,世界各國的廣告大獎上，評委們評判廣告優劣的標準還是看平面廣告的“創意”。筆者在做汽車廣告的時候，為了體現品質，借用了許多關于品質的圖形，有高檔消費品與汽車的相關部件結合起來，畫面非常獨特唯美，但是信心很精準。配合精煉的文案廣告主一次就認可了。由此可見成功的平面廣告設計離不開好的創意,就像葉茂中說：“沒有好的創意就去死吧”，配合恰到好處的表現手法才能顯示廣告的功效。設計師們想做出好的廣告設計作品,需要從很多方面來綜合考慮,專業的角度和市場的角度,分析競爭對手的廣告投放情況,分析廣告主的思路。幫主廣告主推薦報紙、雜志、DM單、樓宇框架、宣傳冊單品等形式,一達到更好的廣告效果。

二、平衡廣告設計的圖形、文字、色彩

1.圖形是平面設計中的重要一環

是平面廣告設計必不可少的構成元素,可以運用攝影、掃描圖形、繪畫表現、抽象圖形、裝飾畫等。但是由于現代廣告的模式化、同質化影響,消費者在接受廣告信息的時候會產生一種審美疲勞,所以我們選擇合適的表現方式，可以起到出人意料的廣告效果。

2.文字主要是指廣告的文案部分

也就是廣告標題、副標題、正文、隨文、廣告語。由于版面的限制，我們將信息的重點放在廣告標題和廣告語上。信息紛繁復雜的時候，受眾一般都是先看標題，然后引入畫面其他的內容閱讀。在文案創作中要求語言精煉、突出受眾能得到什么而不是廣告主覺得好的文案，關鍵是利于受眾的。至于廣告采用雙關語、象征、浪漫、比喻、對比、幽默等手法，需要確定當次是設計什么類型的廣告主題。除了平面廣告設計中的文字，以及文字具體的表達含義，運用特殊的排版方式也可以達到良好的效果。文字作為平面設計中的一個元素時,它的大小、字體類型、是規矩還是手寫形式，排列位置、段落的疏密、擺放畫面不同的區域等都能傳遞出特定的信息，往往會對主題起到至關重要的作用。

3.色彩是一把萬能的鑰匙

它能通過冷暖色調、明度、黑白彩色、純度、調和、對比、大小面積等把設計者的想法傳達給受眾。色彩最能突破空間的局限，可以從距離較遠的戶外廣告，到距離較近的框架廣告，再到印刷類的廣告，喚起受眾的高度關注，其次引入具體的閱讀內容。近年來有許多產品廣告就用鮮艷的顏色,也有運用素雅的情調來占領一席之地的品牌。色彩的靈活運用、合理運用,可以把最優秀的廣告主題信息傳遞給受眾。

三、平面廣告創意的技法與表現

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水墨是我國傳統繪畫和書寫的最小單元，具有較強的不可涂改性。尤其是講究利落干脆的風格，造就了特有的表現手法和表達語言。伴隨國際上設計藝術交流的頻繁，很多設計關注中西藝術形式的融合。水墨元素表現的圖形在漢字印刷的編排中的運用和主題說明中的詮釋，表現出廣告設計的基本特征。對水墨元素傳承的方式就是要在保留傳統的前提下，發展創新，使其以全新的形式豐富生活。藝術形式是隨社會進步而發展的。科技的進步要求設計也要同步前進。電腦作為重要工具使得創作多樣水墨效果成為可能。水墨元素通過電腦設計就清除了水墨落筆難以修正的遺憾，特定的設計軟件能夠重復操作，直至出現理想的視覺效果。如黃勝英大師創作地“東情西韻”，先以水墨元素表現大劇院的外在形象，然后以淡墨描繪人工湖映照的劇院倒影，在此基礎上施以濃黑的水墨，最后通過設計軟件修正到最理想的劇院外形，簡約的版式設計，鮮明的水墨主體圖形，表達思想一目了然。二、廣告設計中的現代思想與水墨元素的融合我國的水墨畫是藝術史上別具一格的傳統文化珍寶，尤其是水墨在視覺造型藝術表現上的深度，使得水墨藝術在當前廣告設計中的運用成為傳承傳統藝術，發揚傳統文化的突破口。

1、水墨藝術與廣告設計的共融性

水墨藝術最初源于我國傳統繪畫藝術和傳統書法藝術。其最大的特點主要表現為“計白當黑”等雅素的表現手法，彰顯出水墨獨到的表達形式和簡約洞明的藝術話語體系。簡潔的美感形式在廣告設計中也是屢見不鮮，尤其需要指明的是廣告設計作為藝術形式中極具張力的大眾媒體，它時刻處于純粹藝術與實用設計的中間點上，將水墨元素的傳統與廣告設計的現代相結合，就是要在傳統與現代間找尋一種平衡，展示其靈動簡約之美感，豐富多樣之空間，營造出優美淡雅之意境，故二者具有根深蒂固的共融性。

2、水墨藝術和廣告設計的互補性

中國傳統平面設計藝術進入時代的軌道必須建立在深度思考與合理揚棄的前提下，現代設計必須從歷史積淀下的文化藝術中挖掘民族藝術的精髓，這樣才可能正確體悟使用水墨元素的方法和形式，找尋妥當的路徑弘揚和改良華夏文明悠遠獨特的文化精髓。設計師關注的切入點很多，但以時代與傳統的融合居多，這點也展現在廣告設計革新與改良的形式上。我國傳統藝術表現形式也應當在開放的環境中進行適度的創新和改良，以廣告設計為例，不僅需要傳承和弘揚，更需要引領時代精神，體現當前審美意向，把握藝術文化的深層內涵。

3、水墨藝術的傳統性與廣告設計現代性

結合的必然性盡管水墨畫和廣告設計分屬不同的兩種藝術形式，但是彼此卻存在很多可供借鑒的因素。水墨藝術和廣告設計存在著頗為深遠的淵源。我國傳統繪畫通過水墨描繪物象，以水墨形式表現審美情趣，借筆墨之變幻體現靈動、簡約、質樸的藝術效果，勾勒出獨具東方藝術魅力的藝術表現體系。廣告設計作為現代藝術門類的一種，雖然在工具和素材甚至表達方式上與傳統繪畫大相徑庭，但是二者都關注畫面的建構，注重形態表達的橫平與節律的聯系。均傾心于視覺圖像展現給受眾的視覺引導之效果。可以說水墨元素在廣告設計中的運用，絕不限于藝術造型領域，即使是在色彩表現的各方面也存在很大的可能性。對于中國現代廣告設計來說，傳統水墨元素為發展傳統民族文化特色廣告設計提供了思路，同時為民族化的廣告藝術設計注入了新鮮的表現手法和表現元素。

二、水墨元素于廣告設計中的現代詮釋

水墨藝術特有的表現形式主要體現在水墨藝術獨特而簡潔的形式語言方面。盡管水墨藝術的畫面非常簡潔但并不表示簡單，而是通過簡潔單純的形象蘊含深刻豐富的寓意，其妙處體現在能用最少的元素傳達最豐富、深刻的信息。廣告設計需要借鑒這些有意義的審美追求，好的藝術設計，帶給人們更多的東西是思考，不是的告訴。所以，設計的構思必須可以超載現實，設計的構圖需要概括集中，設計的形象需要簡潔地夸張，通過去繁為簡的藝術手法，凸顯所要表達的事物，將更深沉的涵義賦予畫面之中，以便觀賞者能夠在有限的畫面中體會到更為寬廣的空間，體味與眾不同的深義。在廣告設計中引入中國水墨元素的藝術理念和意境，開辟一條具有民族特色的設計之路，有著異常深遠的現實意義。水墨藝術是表現意境最為貼切的藝術形式之一，只要不斷深入地研究我國傳統的美學意境和美學理念，深入研究水墨藝術在意境表現領域的表現形式，我們的廣告設計一定可以具備現代性和民族性，這有利于我國的廣告設計在國際層面獨樹一幟。關于廣告設計借鑒水墨元素的關鍵，在現實中首先是關于審美意識、設計理念的互相滲透和融合，之后才是對處理手法的關注，當然較理想的實現水墨藝術元素在廣告設計中的運用，必須是三者的有機結合。“只有民族的才是世界的”，水墨藝術通過特有的審美方式和濃郁的文化蘊含，成為升級廣告設計的蘊涵和表現形式的寶庫，可以說把自己民族的傳統文化藝術的精華糅合到現代廣告設計中去，對于我們開創一條富含中國特色的廣告設計之路是十分有利的。弘揚水墨藝術，精心打造具有民族意蘊的廣告設計風格，體現了民族設計之本質，因為只有立足本土的設計藝術才是真正具有強大生命力的設計藝術。

三、結語