導語：如何才能寫好一篇標語設計，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

為促進我校精神文明建設，營造良好的學習氛圍與生活環境，創建“安全、文明、和諧”的學習和生活環境，濱州學院大學生自律委員會決定開展宿舍文化標語大賽。

一、征集時間:

待定；

二、形 式:

提交宿舍文明或宿舍文化建設的標語；

三、要 求

（1）以宿舍文明或宿舍文化建設為主題

（2）作品必須是原創，如發現抄襲或類似抄襲的，將取消參賽資格或獲獎資格；

（3）作品須注明作者所在學院、專業班級、宿舍號、姓名以及聯系方式；

（4）標語字數限于20字以內；

（5）內容健康，語句通順，文字簡明，容易理解，彰顯特色，具有較強感染力和宣傳效果；

（6）標語制作成實物成品的，可優先考慮評獎。

四、投稿方式

（1）各系選出十份作品進入學校的決賽

（2）為電子板稿件，具體字體。。。交至郵箱***

五、稿件評比

（1）征稿完成后由校、院委員會組成初評組，按一定比例推薦部分作品進入決賽；

（2）由教師和相關人員組成的復評組，最終評出獲獎作品；

（3）進入決賽的作品將做成展板或實物在公告欄分別展出。

六、獎項設置

同上

七、作品要求：

1、符合主題，體現宿舍文化。

2、有一定特色和創新

3、語言簡潔流暢，寓意深刻

4、具有較強的感召、勵志或警示作用

5、標語已制作成成品。

篇2

關鍵詞：漢語；體標記；語料庫；設計

中圖分類號：H0-0 文獻標識碼：A文章編號：1005-5312（2011）26-0175-02

語料庫與語言學研究相結合是現代語言學發展的新趨勢。除了利用現有語料庫，自建專用語料庫也是一種非常有效的研究方法。

本文欲設計一個專門研究漢語體標記“著，了，過”的語料庫，以配合輔助漢語體標記的研究。

一、文獻研究

黎錦熙在《新著國語文法》里最早提出 “了”表完成，“著”等表持續，不過并未建立起明確的漢語動詞體的語法范疇。20世紀40年代，王力、呂叔湘、高名凱等分別提出“情貌”和“動相”的概念，構建出了漢語動詞體范疇體系的雛形。上世紀80年代至今，體研究越來越受語法學界的青睞，在借鑒西方理論的基礎上也有了更多突破與成果，比如戴耀晶的《現代漢語時體系統研究》采用語義分析法,詳細討論了完成體和非完成體兩大類中的六種體，是深入考察漢語體系統的重要專著?？上Эv觀前人對漢語體系統的研究，絕大多數都是建立在語法學家主觀語感和少量的由學者手工收集的語料上，這樣的研究在現在看來不夠科學和客觀。

相比國內體研究方法的滯后性，國外已經早有學者通過建小型語料庫調研漢語體系統的先例，如Richard Xiao與Tony McEnery自建語料庫對比了漢英體系統。但是Xiao等人的研究有幾點不足。第一，庫容量小，僅包含了《南方周末》一年的語料，涉及范圍不夠大。第二，他們建立的只是一個普通語料集合而成的語料庫，從中根據關鍵詞提取他們需要的語料來完成研究，并不是建立一個收錄漢語中表達“體”的語句的專門語料庫。

我們認為，今后的體問題研究也可以參考Xiao等人的做法，通過自建小型語料庫進行。但是設計的時候可以讓語料涉及面更廣，設計一個更為全面客觀的專用漢語體研究語料庫。下面就具體闡述一下建庫的設想。

二、漢語體標記“著、了、過”研究專用語料庫設計

（一）研究對象

本專用語料庫的服務對象是漢語體標記 “著”“了”“過”。我們知道，建立一個語料庫，一般要遵循“通用性”“描述性”“實用性”“代表性”“平衡性”等原則。本語料庫在遵循這些一般原則的基礎上還有一些自己的特點。由于是為特定研究對象設計的專用型語料庫，最后創建出來的語料庫不宜像通用型語料庫那樣盡可能地窮盡所有語料，這樣反而不方便研究進行。我們認為在大小上應該是“精簡型”，僅包含與研究相關的語料，摒棄無關語料。但是語料所涵蓋的范圍應該要廣泛，不管是內容還是語體都要盡可能的全面，以保證該語料庫的代表性。因此，我們想要先建立一個包羅萬象的母語料庫，然后從中抽取含“著”“了”“過”的語料單獨組建成我們的目標語料庫。即母語料庫是一種全文語料庫，而目標語料庫是一個句子語料庫。

綜上，我們把漢語體標記研究專用語料庫定性為：共時的，小型的，專用語料庫。它的建立應包括兩大步驟：母語料庫的建立和目標語料庫的建立。

（二）母語料庫的創建

1.總體框架

為保證語料涉及面的廣泛性，我們設計的母語料庫中包含書面語和口語兩大類語料。其中書面語語料又分為新聞，文學，學術，法律文書五大類。由于真實口語的收集難度較大，所以我們選用的口語語料主要是一些影視臺詞，演說詞，及以書面形式存在的對話等準口語語料。每一類語料在母語料庫中所占比例設置如下：

新聞類語料 20%

文學類語料 20%

學術類語料 15%

法律文書類語料 15%

準口語語料30%

在這里需對此比例劃分做一點補充說明：

a.從理想的平衡性來看，書面語語料和口語語料應對半分，但考慮到準口語語料數量沒那么多，采集也不是太方便，所以只定在30%，剩下70%都是書面語語料。

b.在書面語語料中，普通民眾接觸比較多的是新聞類語料和文學類語料，相比之下學術類語料和法律文書類語料專業性較強，使用率相對較低，所以在比例設置時略低于前二種語料。

2.語料選取來源

下面是對每一類語料的內部構成和選取來源的設定

a.新聞類語料

這里的新聞類語料主要選自《人民日報》《南方周末》兩份報紙。人民日報是中國最具權威性、最有影響力的全國性報紙，所用語言是標準的現代漢語書面語代表，內容涉及面也較廣，但時政、經濟類的語料還是占主導。此外，作為中央報刊，它的內容和語言都過于正統，中規中矩，雖然是大報，但實際閱讀人群可能不大?！赌戏街苣窊Q曾是中國大陸地區發行量最大的周報，最高發行量達到130萬份。目前分為新聞、經濟、文化、時局和評論五版?！赌戏街苣返恼Z言也是標準現代漢語，但不像《人民日報》那樣正統，而是更貼近大眾，因此實際的閱讀人群可能更大。報紙中關于社會生活，文化教育類的新聞和評論也比《人民日報》多，因此這兩份報紙所提供的新聞語料都能準確反映當代標準漢語的面貌，而且在內容和語言形式上可以形成互補。

我們準備選取近一年內兩份報紙的語料。在抽樣時，兩份報紙的語料各占50%，還要按新聞類型成比例抽樣。其中時政類新聞和經濟類新聞在所取樣報紙中所占比例比較大，所以取的時候為了平衡，略少取一些，各占20%。社會生活類新聞是與普通民眾聯系最密切的新聞，略微多去，占30%。文教類新聞（包含文化、藝術、教育等）合占20%。另外報紙中的評論類文章雖不算嚴格意義上的新聞，但與之聯系緊密，所以也取一些，占10%。

b.文學類語料

由于考察的是現代漢語的體標記，文學語言的語料選取自然要選現當代作家的作品。但為避免受單個作家創作風格的影響，我們也不專門選擇某一位或某幾位作家的在作品，而是從目前發行量較大的，較有影響力的文學雜志中隨機選取。我們主要選定的是《人民文學》《收獲》《萌芽》三本雜質。三本雜質都屬于老牌文學雜志，文學大家創辦，發行量也大，所刊載文學作品的質量應該是有保障的，前兩本雜質的語言是更為傳統的文學語言，《萌芽》的語言中則包含了更多青春文學的元素，跟前兩本雜質也在一定程度上也形成互補。

我們準備抽取這三本雜志近兩年的語料，從《人民文學》《收獲》中抽70%，從《萌芽》中抽30%，還要按文學體裁成比例抽樣。其中小說語言占50%，散文占30%，雜文類可能與其他語言類子庫中的有重合，如新聞語言中的評論，故少抽，只抽10%，另外詩歌語言較為特殊，可能有一些非常規用法，故也少抽，只抽10%。

c.學術類語料

此類語料主要指嚴謹精確的自然科學和社會科學學術論文語言。主要選取兩本學術期刊《中國科學》和《中國社會科學》。兩本雜質分別刊載的是我國自然科學領域和人文社會科學領域最新和最重要的學術研究成果，因此是學術類語言語料最有代表性的出處。

d.法律文書類語料

此類語料主要指我國的法律法規語言。在互聯網上，我們可以很容易檢索到我國的各類法律法規，例如中國法律分類檢索。可以利用該檢索系統已經給我們做好的分類進行抽樣。其中憲法類、刑法類、民法類、行政法類、經濟法類、勞動法類各占10%，剩下幾類小的法律法規合占40%

e.準口語語料

準口語語料在選取時要保證既有對白又有獨白，前者占60%，后者占40%。具體分配如下：影視劇臺詞30% 話劇劇本15% 小品劇本15% 單口相聲劇本30% ，演講詞10%。其中反映現當代社會生活的影視劇臺詞是很好的現代漢語口語語料，所以多取。演講詞經過的修飾較多，與書面語多有交叉，所以少取。

這5大類語言語料在抽取的時候樣本長度一般控制在2000-5000字，而且要連續的文本。個別長度未及2000字的就整篇抽取。

3.小結

綜上，母語料庫的基本框架如下:

①新聞語言庫 20% （時政20%經濟20% 社會生活30% 文化20% 評論10%）

②文學語言庫 20%（小說50%， 散文30%，雜文10%，詩歌10%）

③學術語言庫 15%（自然科學學術語言50%，社會科學學術語言50%）

④法律文書語言庫 15%

⑤準口語語言庫 30% （電影臺詞30% 話劇劇本15% 小品劇本15% 單口相聲劇本30% 名人演講詞10%）

其中每一個語言庫都可以作為母語料庫的子庫，可單獨檢索，方便專門一類語言的調查研究。

（三）目標語料庫的創建

在母語料庫的基礎上我們就可以進一步創建目標語料庫了。在母語料庫中分別輸入“著”“了”“過”，檢索出含有這幾個體標記的語料。其中需要人工干預的是“了”和“過”。由于“了”有可能是語氣助詞，與體研究無關，所以需要人工去除這樣的語料。同理，“過”有可能是動詞，也應去除相應語料。經過這一層篩選出來的語料就構成了我們的目標語料庫，當然其中可能仍含有少量其實不是表示體意義的“著了過”，在使用該語料庫做研究時還要注意排除。

產生的目標語料庫仍然保持母語料庫中的分類情況，即下面也分為五大類語言子庫，可單獨檢索。

三、漢語體標記研究專用語料庫的標注和應用

漢語體標記研究專用語料庫的標注分為母語料庫的標注和目標語料庫的標注兩部分。母語料庫的標注只要依靠分詞標注軟件做一般的詞性標注即可。目標語料庫需要更為細致的處理。除了詞性標注，還需要有句法標注、語義標注，最好還能有語用標注。

在實際使用中，研究者可以直接通過目標語料庫考察體標記“著”“了”“過”前的動詞特征，歸納出能與這三個標記并存的動詞的類別，統計各類動詞所占比例?？梢钥疾炫c這三類體標記常共現的副詞，統計比較各個副詞的出現頻率和使用規則。研究者還可以通過母語料庫統計在不同類文體中，三類體標記的出現頻率等問題，考察體標記與語體的關系。

本文設計的漢語體標記研究專用語料庫目前還只是停留在理論構想階段，在實際操作中還有許多困難問題亟待解決，如一些語料的獲取難度比較大，句法、語義、語用的標注技術目前也不是很完善，若靠人工標注一方面工程量大，另一方面難以擺脫主觀影響，所以這也是建庫的一大難題。希望在今后進一步實踐中能找到解決的辦法。

參考文獻：

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關鍵詞：標志設計 構思 表現形式

中圖分類號：J51 文獻標識碼：A 文章編號：1673-9795（2013）05（a）-0189-01

隨著人類社會的發展，人們的思維活動，社會活動日趨復雜化，不同的活動、產品以及同類活動、產品日益繁多。于是，人們為了區別事物的種類、特征、歸屬，創造了各種各樣的記號，使得標志成為區分名稱、樹立形象、創造品牌價值傳播文化的重要工具和手段。在現代商業設計中，標志設計不單是一個圖案設計，而且是要創造出一個具有商業價值的符號。優秀的標志設計還應考慮將企業深刻的思想與理念內涵注入其中，方能傳達出鮮明獨特優良的企業形象，達成差異化戰略的目的。如何運用現代的表達與構思理念設計出符合大眾需求和時代要求的標志，是本文研究的主要內容。

1 標志設計的構思

標志不僅僅是某個文字或者某個圖形的組合，它是根據企業的行業類別、產品特點、經營理念、企業對未來的展望，充分考慮標志設計消費對象的基本情況和應用環境，制定特定的標準、規范的圖形或文字來象征、記號事物的信息，并且易于識記的視覺符號。構思是標志設計的靈魂，是標志設計實現的必經過程。在標志設計過程中，構思需要通過文字、圖形等視覺元素來實現。在構思前要進行市場調查。市場調查可以分兩個階段進行：第一階段是標志設計者經過調查得到大量信息，對篩選整理出的資料做客觀的分析，然后權衡輕重制定策略；第二階段是標志設計出來以后，通過調查可以看出消費者對設計的反應。根據這些反應，設計者可以適當地修改方案。市場調查中需要注意的問題有以下方面：（1）關于企業的情況；（2）關于產品的情況；（3）關于消費對象的情況。

1.1 標志設計中文字的構思

標志設計的構思，可以從文字著手。以企業或品牌名稱為切入點進行構思；或者以企業或品牌名稱的首字（首字母）為切入點進行構思；亦或者以企業或品牌名稱與首字（首字母）組合為切入點進行構思。標志設計中的文字運用，雖然沒有一定的說明性，卻能給人強烈的心理感受和視覺沖擊力，留下深刻印象，并受到人們的喜愛。文字類型的標志簡潔洗練，能從對象及品牌中體現某些精神內涵，在信息傳播過程中更高效、更直觀，容易記憶，適應新世紀快節奏的文化生活方式。全球化進程的加快，世界各國的往來更加密切。許多國家的企業和業務機構將業務拓展到海外。隨著中國加入WTO，許多國外的企業看到了中國巨大的市場潛力，紛紛來到中國投資。為得到最大限度的企業信息認同，這些企業的標志大都采用中英文結合的設計表現形式。這種標志設計越來越受到客戶的喜愛和認可，這種簡潔直接的表現樣式也越加被企業和設計師所采用。如“百事可樂”標志，既有英文標志，也有中文標志。也有一些標志，為了能夠在國際上流通和認可，舍棄中文標志，僅用英文名稱標志。

1.2 標志設計中圖形的構思

標志設計的構思，亦可以從圖形著手。以企業經營內容、產品造型為切入點進行構思；或者以企業或品牌的傳統歷史或地域環境為切入點進行構思。如果要設計一個抽象型標志，可以先思考希望此標志看起來像什么？從而從中抽取一個元素，再加上一個背景來美化標志，或增強力量、對比等（比如正負空間調換、尺寸調整及重新組合，或者改變一個或多個元素，將分割元素重新組合）。只不過在抽取元素的時候，需要注意：由想象得到的元素，最終都將以某種具體的視覺形象傳遞一種完整的意義。這時需要素材的尋找，以及把和素材相關的元素加以分解重構。因此，當面對一個設計主題，試圖尋找多種視覺表現形式的時候，應事先將與主題有關的素材進行分解，然后選擇其中最具代表性而且形象別致的造型特征作為設計素材重新整合。比如，要求設計一系列城市印象標志，我們可以將這個城市的經濟因素、地域文化、民俗風情、飲食、氣候等作為基礎，然后通過想象和聯想得到新的素材，進而去創意。

2 標志設計的表現

標志設計的表現形式多樣，手法豐富。不同的表現形式賦予標志不同的性格特點，對標志的效果呈現出重要的影響。

2.1 標志設計中文字的表現

標志設計中文字的表現方法是在構思的基礎上加以一定的表現技法。文字的表現技法有一筆勾銷、中線合一、頂天立地、添加修飾、情趣圖案、中分白線、同字鏡像、陰陽結合、讓0生輝、一筆錯位、標準字體、畫i點睛、漣漪較果、線條平分、穿針引線、拉近距離、漂亮的L，環環相扣、修長身材、大膽截肢、錯位交疊、生動的圓、拉長筆劃、各自方框、共用筆劃、壯男淑女、飄逸感覺、偷梁換柱、邊旁改動、兩筆合一等三十種技法進行表現，合理的運用它則會有意想不到的視覺效果。

2.2 標志設計中圖形的表現

標志設計中的圖形表現方法是在圖形構思的基礎上，再理性地推敲標志中各構成因素之間的對比、調和、節奏等關系。其總法則是變化與統一，即在變化中求統一，在統一中尋變化，最終使標志在視覺語言的表達上簡練、明確、統一、完美。可以使用對比、反復、和諧、漸變、上中下突破、對稱、均衡、反襯、重疊這些方法來表現，每一種都可以表現出多種方案。

2.3 標志設計中色彩的表現

標志設計中色彩的選擇與文字圖形同樣重要，標志設計中的色彩是傳遞信息和表達感情的重要途徑，色彩能表達一定的情感和意義，能引起聯想。在選擇色彩時，要經過調查與研究，使色彩與標志的造型、屬性配合，以突出標志內在的性質，同時也要注意事物特有的色彩、事物本身的色彩。

色彩能夠表達自我、展現個性，色彩的搭配是一種思想品位的體現。標志設計的色彩內涵有著極強的思想性、超越性、擴張性和提煉性，經讀、可視、耐釋，值得研究。

3 結語

標志設計的構思與表現除了上述方法外，還有其它一些方法。但不管是哪種類型的構思，都要求我們具有發散的思維、豐富的知識、深厚的文化底蘊。只有這樣，才能設計出更優秀的標志作品，才能更加適應生活節奏不斷加快的需要。

參考文獻

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標志設計的構思,可以從文字著手。以企業或品牌名稱為切入點進行構思;或者以企業或品牌名稱的首字(首字母)為切入點進行構思;亦或者以企業或品牌名稱與首字(首字母)組合為切入點進行構思。標志設計中的文字運用,雖然沒有一定的說明性,卻能給人強烈的心理感受和視覺沖擊力,留下深刻印象,并受到人們的喜愛。文字類型的標志簡潔洗練,能從對象及品牌中體現某些精神內涵,在信息傳播過程中更高效、更直觀,容易記憶,適應新世紀快節奏的文化生活方式。全球化進程的加快,世界各國的往來更加密切。許多國家的企業和業務機構將業務拓展到海外。隨著中國加入WTO,許多國外的企業看到了中國巨大的市場潛力,紛紛來到中國投資。為得到最大限度的企業信息認同,這些企業的標志大都采用中英文結合的設計表現形式。這種標志設計越來越受到客戶的喜愛和認可,這種簡潔直接的表現樣式也越加被企業和設計師所采用。如“百事可樂”標志,既有英文標志,也有中文標志。也有一些標志,為了能夠在國際上流通和認可,舍棄中文標志,僅用英文名稱標志。

2標志設計中圖形的構思

標志設計的構思,亦可以從圖形著手。以企業經營內容、產品造型為切入點進行構思;或者以企業或品牌的傳統歷史或地域環境為切入點進行構思。如果要設計一個抽象型標志,可以先思考希望此標志看起來像什么？從而從中抽取一個元素,再加上一個背景來美化標志,或增強力量、對比等(比如正負空間調換、尺寸調整及重新組合,或者改變一個或多個元素,將分割元素重新組合)。只不過在抽取元素的時候,需要注意:由想象得到的元素,最終都將以某種具體的視覺形象傳遞一種完整的意義。這時需要素材的尋找,以及把和素材相關的元素加以分解重構。因此,當面對一個設計主題,試圖尋找多種視覺表現形式的時候,應事先將與主題有關的素材進行分解,然后選擇其中最具代表性而且形象別致的造型特征作為設計素材重新整合。比如,要求設計一系列城市印象標志,我們可以將這個城市的經濟因素、地域文化、民俗風情、飲食、氣候等作為基礎,然后通過想象和聯想得到新的素材,進而去創意。

3標志設計的表現

標志設計的表現形式多樣,手法豐富。不同的表現形式賦予標志不同的性格特點,對標志的效果呈現出重要的影響。

3.1標志設計中文字的表現

標志設計中文字的表現方法是在構思的基礎上加以一定的表現技法。文字的表現技法有一筆勾銷、中線合一、頂天立地、添加修飾、情趣圖案、中分白線、同字鏡像、陰陽結合、讓0生輝、一筆錯位、標準字體、畫i點睛、漣漪較果、線條平分、穿針引線、拉近距離、漂亮的L,環環相扣、修長身材、大膽截肢、錯位交疊、生動的圓、拉長筆劃、各自方框、共用筆劃、壯男淑女、飄逸感覺、偷梁換柱、邊旁改動、兩筆合一等三十種技法進行表現,合理的運用它則會有意想不到的視覺效果。

3.2標志設計中圖形的表現

標志設計中的圖形表現方法是在圖形構思的基礎上,再理性地推敲標志中各構成因素之間的對比、調和、節奏等關系。其總法則是變化與統一,即在變化中求統一,在統一中尋變化,最終使標志在視覺語言的表達上簡練、明確、統一、完美。可以使用對比、反復、和諧、漸變、上中下突破、對稱、均衡、反襯、重疊這些方法來表現,每一種都可以表現出多種方案。

3.3標志設計中色彩的表現

標志設計中色彩的選擇與文字圖形同樣重要,標志設計中的色彩是傳遞信息和表達感情的重要途徑,色彩能表達一定的情感和意義,能引起聯想。在選擇色彩時,要經過調查與研究,使色彩與標志的造型、屬性配合,以突出標志內在的性質,同時也要注意事物特有的色彩、事物本身的色彩。色彩能夠表達自我、展現個性,色彩的搭配是一種思想品位的體現。標志設計的色彩內涵有著極強的思想性、超越性、擴張性和提煉性,經讀、可視、耐釋,值得研究。

4結語

篇5

1、提升機關效能，推動項目建設！

2、清正廉潔服務百姓，遵紀守法勤政為民。

3、轉變干部作風，加強效能建設

4、作風關系成敗，效能決定興衰！

5、加強機關效能建設，提高機關服務水平！

6、方便服務對象，簡化審批程序，提高辦事效率！

7、吸收新思想，學習新知識；增長新本領，提升新境界。

8、以機關文化建設為抓手，著力提高城市文化軟實力。

9、為人之本德為先，為政之本公為先，為官之本廉為先。

10、加強機關效能建設，打造最佳辦事環境！

11、提高辦事效率，優化發展環境！

12、深入推進機關效能建設，不斷提高依法行政水平！

13、開心工作每一天、快樂服務每一人。

14、大力開展機關文化建設，提高機關干部職工素質。

15、扎實推進機關效能建設，大力優化經濟發展環境！

16、環境就是品牌，環境就是生產力，環境就是凝聚力，環境就是競爭力！

17、大力開展機關文化建設，轉變機關工作作風，提高機關行政能力、服務水平和辦事效率，樹立各級機關良好形象。

18、加強機關效能建設，打造最優發展環境！

19、人人講效能，處處抓效能，事事高效能！

20、樹機關形象人人爭先，創機關品牌個個一流。

21、開展機關文化建設，提高機關服務效能。

22、開展機關文化建設，努力創造“機關品牌”。

23、大力開展機關文化建設，踐行社會主義核心價值觀。

24、抓項目就是抓機遇，抓效能就是抓發展！

25、機制激勵人，文化塑造人，感情溫暖人，事業凝聚人。

26、轉變工作作風，增強服務意識，提升機關效能！

27、以機關精神文化、管理文化、行為文化、廉政文化、環境文化為主要內容，大力開展機關文化建設。

28、開展機關文化建設，塑造政府新形象。

29、把機關文化建設作為一項長期戰略任務抓緊抓好！

30、規范機關行為，優化辦事流程，提高機關效能，推進項目建設！

31、開展機關文化建設，樹立正確價值觀念，保持高尚精神追求。

32、大力開展機關文化建設，用先進文化武裝人、引導人、鼓舞人、塑造人。

33、提升機關效能，推動科學發展，共建和諧社會

34、大力開展機關文化建設，提高服務群眾能力。

35、提升機關效能，建設服務型政府！

36、轉變機關干部作風，加強機關效能建設！

37、勤政為民、公正廉潔、創新務實、高效服務。

38、開展機關文化建設，引領社會新風尚。

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關鍵詞：標志 設計 創意三律 品牌記憶點

檢 索：.cn

Abstract ：Brand logo can be seen everywhere， and the public is no stranger to the understanding of the brand logo. The design is a kind of brand logo works with uniqueness， identification， artistic quality and times， making effective service advertising & communication for the brand and corporate image and culture. An early creative idea which is the use of "creative three rules"， namely the logo is marked from the perspective of graphics， text and the meaning of logo， then the creative "brand memory" expression of the sign is used， finally the ingenious creative vision and professional visual performance can be combined. After the successful brand logo case analysis and the discuss of personal practical project， combined with the design creation with unique creative ideas and proper expression of the brand logo， design brand logo works accurately and effectively， finally make it an effective way.

Keywords ：Logo， Design， Three Creative Rules， Brand Memory

Internet ：.cn

在商業化社會中，品牌標志被企業重視的程度越來越高。它作為企業和產品信息傳達的重要表現形式也受到人們的推崇。隨著經濟發展和社會需求的變化，社會中涌現越來越多的設計機構和公司以及品牌標志設計師，必然會出現標志設計水平參差不齊的現象。設計創作者需要運用巧妙的創意角度和恰當的表現方法，才能有效解決標志設計水平高低不齊的現狀。

一、品牌標志設計的概念

品牌標志是表明事物特征的記號；它以顯著、單純、易識別的物象、圖形或文字符號作為直觀語言；品牌標志是一種具有審美意義的圖形符號，它來源于社會和自然以及人們對視覺世界的抽象概念化的印象，通過藝術規律的加工和提煉，使之區別于裝飾圖案及其它設計，標志帶有文字符號式的簡約性和抽象概念性，同樣不同于直白的文字；品牌標志設計不僅是實用物的策劃設計，也是一種圖形符號藝術的設計。它與其它圖形藝術表現手段既有共同之處，又有自身的藝術特點和規律。

當今，品牌標志設計得到大多企業機構或大眾的青睞。主要是因為：一是隨著經濟的快速繁榮發展以及人們生活節奏的加快，大眾對于簡單的視覺符號更為關注，比如一些場所環境中的公共標識，它們既簡單又具有一定的識別性，避免人們不愿看到更多文字識別的現象，為大眾的生活提供便利和效率。二是經濟的快速增長引起激烈的市場競爭，諸多企業和商家為達到區別同類品牌產品，樹立自身品牌形象，提高產品的銷售目標，他們對于品牌標志設計的重視和需求也越來越高，比如麥當勞，康師傅等行業品牌標志都已深入公眾內心，達到一定品牌認知的效果。從專業角度來看，成功的品牌標志應該具有唯一性、識別性、藝術性、時代性的特點。因此，要做到這四點必須掌握有效的創意思維和表達方法。

二、品牌標志設計的創意角度

品牌標志在人們生活中隨處可見，品牌觀念不斷深入人心。如何設計一款標志具有新穎性、識別性、藝術性等特點已成為標志設計的關鍵所在。成功的標志離不開優秀的創意，在標志設計過程中可以從多角度進行創意構思，用最精辟簡潔的圖形符號表達最為深刻的含義。從標志設計的實際出發，大體可以按照三個角度入手進行創意：一是從圖形出發，二是從文字出發，三是從含義出發，或者兼顧兩者或三者共同入手進行創意構思，稱之為“創意三律”。三個角度之間疏而不漏，掐骨掐點，各有各的妙用，相輔相成，自成體系。選擇合理的創意角度可以創作出具有唯一、識別、藝術與時代性特點的品牌標志作品，從而體現標志設計的靈魂所在。

（一）從圖形出發

從圖形出發是以客觀物象的自然形態為基礎，經過概括、提煉、簡化突出其本質特征，或者利用抽象裝飾的圖形以及幾何圖形表現的標志。例如：真功夫品牌標志來源于李小龍的外形，經過提煉概括簡化進行創意表現，體現“真功夫”的品牌概念。美國舊金山交通局標志利用抽象的幾何圖形表現傳達一個四通八達的交通網絡，標志整體具有一定的神秘感，給大眾一定的猜想空間，產生更加深刻的印象。（圖1、2）

（二）從文字出發

從文字出發是以中英文字體為基礎進行變形設計的標志。從文字出發設計的標志，是人們最早選擇的一種設計形式，所看到的便是所讀出的，聲音與視覺極為統一，具有較強的識別性。例如：名為SLURK哥本哈根果汁的品牌標志，創意角度一目了然，利用大寫英文S進行變形，通過空間效果表現出去皮水果的形象，加上新鮮健康的綠色，傳達出SLURK品牌的誠信價值觀和注重生態、美好健康的產品特點。陜西省西咸新區的標志創意是根據中文變形而來，標志整體上好似篆刻印章，以古城西安的縱橫建筑為原型進行表現，在視覺效果上呈現出“古樸而不守舊，穩重而不呆板，內斂而不狹隘”的特點，突出了西咸新區的城市建設將是合理規范科學的現代田園城市。（圖3、4）

（三）從含義出發

從含義出發是在創意過程中，以其行為特征為基礎，尋找一個適合的視覺符號，根據歷史、信仰和文化，采用象征性、故事性、比喻性將其抽象的理念和精神通過恰當的視覺載體表現出來，使其抽象的理念和精神形象化、具體化、大眾化。例如：西安世界園藝博覽會會徽的設計就是利用含義出發進行設計的一個代表性作品。標志取名為“長安花”，取意為“春風得意馬蹄疾，一日看盡長安花”，其創意構思源于《道德經》：道生一，一生二，二生三，三生萬物。由三、四、五邊形狀的花瓣組合而成的百花吉印的形象，其中三邊形狀如漢字 “人”，位于圖案中央，體現以為人本，代表著文化、理性和責任，所謂“三生萬物，花開吉祥”，四邊形尤如西安古城墻，暗指長安城，象征著人民和諧，體現西安的特色，即為“四合為土，天圓地方”；五邊形好像五瓣花，是自然界最常見的花朵形式之一，代表著金木水火土的五行，象征著自然與萬物，所謂“五葉生木，林森蔭郁”；六邊形狀如雪花，態如流水，寓意上下東西南北六合，象征包羅萬象的宇宙，即為“六流成水，潤澤萬物”，從三到六的自然遞進，體現了宇宙、自然、城市、人類的和諧共生，也契合這次世界園藝博覽會的“創意自然，天人長安”的主題。（圖5）

由此可見，這三種創意角度可以使得標志設計變得簡單化、明朗化、系統化、使其更加容易創意和構思。在實際創作中，不僅僅單獨從這幾種角度進行創意，也有許多標志可以從多個角度入手設計，因此標志設計者應學會融會貫通，從多個視角進行標志的構思，利用更為恰當的表現方法進行表達，使其創意和表現適應時展，設計出符合時代特征的標志作品。

三、標志設計的品牌記憶點

標志設計是通過準確涵義和巧妙的創意思路引起大眾的興趣和關注，通過新穎獨特簡潔造型，鮮明色彩來強化標志的識別性和記憶性。上面的創意三律是解決創意構思切入點的有效方法。巧妙的創意如何恰當地表現出來，讓客戶和大眾所接受，進而使他們更好地理解其創意思路也是標志設計成功與否的重要體現。當設計人員為企業決策者闡述標志創意思路的過程中，一般是將思路平淡地講出，未能形成一些圖形化的語言表現，不利于決策者的解讀。品牌記憶點的使用就可以很好地解決大眾難于理解標志釋義的障礙，通過品牌記憶點的圖形表現可以清晰地理解和接受標志設計的方案，提高標志提案的成功率，進而減少修改方案的過程，有效地降低設計成本。

品牌記憶點對于標志設計的表現具有重要的意義和作用，它能使受眾者提取標志圖形信息，根據圖形信息理解標志創意思路。品牌記憶點也是概念的聯想，聯想到一些體現項目創意的關鍵詞，利用相關圖形體現關鍵詞的含義，從圖形中提煉相關相近元素（圖形局部）作為標志設計的主要圖形元素，經過整合形成富有深刻寓意，具有美觀視覺效果的作品。比如：泰村魚翅樓的標志設計就是利用尋找到的關鍵詞“容器、地方特色、菜品特色”進行圖形化表現，構成標志的圖形元素，形象地體現了創意點和標志釋義。（圖6）

四、結語

總之，在品牌標志設計中，獨特的創意角度和恰當的表達方式起著重要的作用，如果設計一個成功的標志除了熟練運用三個創意角度外，還要在構思前充分理解客戶項目的名稱、性質、特點、理念和文化等信息，使方案盡量做到創意構圖巧妙、寓意深刻、形象簡潔并富有美感。只要抓住巧妙的創意角度，通過恰當準確的品牌記憶點進行表達體現，就能設計出具有唯一性、識別性、藝術性和時代性的品牌標志作品。

參考文獻

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3 王蘭珍.標志設計視覺因素研究[J].包裝工程，2012，33（22）.

4 傅婷婷.淺談標志設計的創意角度[J].青年文學家，2012（23）.

5 陳占肖 孫亞云.字體標志設計的發展[J].現代裝飾（理論） ，2011（06）.

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7 呂中元，彭年生.中國標志創意[M].武漢：湖北美術出版社，2001.

8 謝崇橋.標志與含義[J].包裝工程，2007（12） .

篇7

1.找出下面文字中的五處語病，先寫出有語病句子的序號，然后加以修改。(5分)

①一曲《洪湖水浪打浪》曾傳唱了幾代中國人，韓英、劉闖的英雄事跡更是影響了幾代中華兒女。②日前，脫胎于曾紅遍全國的同名歌劇的28集電視連續劇《洪湖赤衛隊》即將登陸央視一套。③這部電視連續劇保留了原歌劇的故事梗概，人物關系不僅更為復雜，故事情節也更為豐富。④該劇充分發揮了電影場景的優勢，演員在實景中可充分施展表演技巧，使整個故事更加真實感人。⑤同時，該劇還很好地保存了原歌劇中的精彩唱段，廣為傳唱的4段經典歌曲將全部出現在電視連續劇中。⑥在該劇的首播會上，原歌劇《洪湖赤衛隊》中扮演韓英的飾演者王玉珍來到了現場。⑦當看到屏幕上出現了自己當年的身影和精彩唱腔時，75歲高齡的王玉珍淚流滿面。⑧在看過電視連續劇片段后，王玉珍給自己的“接班人”溫崢嶸打出了80分的高分。

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【參考答案】

②刪除“即將”;

③“不僅”調至“人物關系”前;

④“保存”改為“保留”；

⑥刪除“扮演”；

⑦“和”改為“并聽到”。

2.找出下面文字中的五處語病，先寫出有語病句子的序號，然后加以修改。(5分)

①2010年6月中下旬，福建省發生了特大歷史罕見的暴雨洪水災害，局部地區遭受了前所未有的嚴重損失。②俗話說，災害無情人有情。③連日來，全省人民紛紛發揮“一方有難，八方支援”的精神，為災區人民送去溫暖和希望。④如今，洪災雖然已過去，但重建迫在眉睫。⑤因為幫助災區人民盡快恢復生產、重建家園，省委宣傳部、省委統戰部、省民政廳、省文化廳等部門近日將聯合舉辦《風雨同舟•情暖八閩――福建省抗洪救災特別晚會》。⑥本場晚會將于7月9日晚8：00在東南電視臺、福建電視臺綜合頻道、海峽衛視進行直播，次日在福建電視臺都市時尚頻道黃金時段重播。⑦歡迎社會各界人士積極向本場晚會進行捐贈善款。⑧屆時，晚會將現場通報善款募集情況。

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【參考答案】

①“歷史罕見的”調至“特大”前；

③“發揮”改為“發揚”；

④“雖然”調至“洪災”前：

⑤“因為”改為“為了”；

⑥刪除“進行”。

3.找出下面文字中的五處語病，先寫出有語病句子的序號，然后加以修改。(5分)

①“空置房”是專用房地產市場上的名詞。②從嚴格概念上說，它是指房屋竣工一年之后沒有實現銷售掉的房子，通俗地說就是指市場上賣不出去的房子。③這與一般人所認為的沒有人住的“空房子”完全不同。④所謂“空房子”，其實指的是“空關房”，意即開發商把房子賣給業主后，既不自住也不出租，房子沒人住形成“空關”。⑤對應于權威部門經常房地產市場“空置率”的數據，“空關率”的數據幾乎沒有機構能夠，因為實在是難以統計，只能是對某一兩個樓盤或小區進行現場調查，得出相應樓盤或小區的“空關率”。⑥“空置率”“空關率”之所以必須嚴密區分，是因為它們所描述的市場形態完全不同。⑦前者反映的是市場熱還是冷，空置率越高，表明樓市越熱，市場銷售不佳，房價有下跌的壓力，反之空置率極低，房價則將繼續上升。⑧而后者反映的是投資性購房的冷熱程度，“空關房”較多意味著業主購房不為自住需求，房屋的價值未能體現出使用價值。

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【參考答案】

①“專用”調至“名詞”前；

②刪除“掉”；

④在“既不自住也不出租”前增加“業主”；

⑥“嚴密”改為“嚴格”；

⑦“樓市越熱”改為“樓市越冷”。

二、變換句式題

1.請以“老齡化社會”為開頭，重組下面的句子，不得遺漏信息，不得改變原意。（4分）

跨入21世紀后，很多國家都將面臨人口老齡化的嚴峻挑戰。根據國際慣例，當一個城市或國家60歲以上人口所占比重達到或超過總人口數的20%時，這個城市或國家的人口就稱為 “老齡型人口”，這樣的社會就稱為“老齡化社會”。社會老齡化的形成其實也是社會進步的一種體現，反映出人類衰老的延遲，壽命的延長，死亡率和出生率之比的下降。要客觀評價一個國家或地區的社會老齡化程度，應考察包括人口平均壽命、老年人口比例、長壽水平等在內的若干指標。

【參考答案】

“老齡化社會”，指的是根據國際慣例，當一個城市或國家60歲以上人口所占比重達到或超過總人口數的20%，這個城市或國家的人口就稱為 “老齡型人口”的社會。這是跨入21世紀后很多國家都將面臨的嚴峻挑戰。不過，社會老齡化的形成其實是社會進步的一種體現，反映出人類衰老的延遲，壽命的延長，死亡率和出生率之比的下降。要客觀評價一個國家或地區的社會老齡化程度，應考察包括人口平均壽命、老年人口比例、長壽水平等在內的若干指標。

2.請將下面的句子變成四個短句，不得改變原意。（4分）

一些國家在人均GDP達到3000美元左右、進入中等收入國家行列后，因快速發展中積聚的矛盾極易集中爆發而很可能陷入社會問題突出、經濟停滯不前的窘境進而會出現包括經濟增長回落或長期停滯、嚴重的貧富分化、過度城市化、增長轉型困局、腐敗問題突出、社會沖突加劇、金融體系脆弱、民主亂象等特征在內的多數陷入“中等收入陷阱”國家所具有的共同特征。

【參考答案】

一些國家人均GDP達到3000美元左右，進入中等收入國家行列后，快速發展中積聚的矛盾極易集中爆發。這時，這些國家很可能陷入社會問題突出、經濟停滯不前的窘境。這些國家進而會出現多數陷入“中等收入陷阱”的國家所具有共同的特征。這些特征包括：經濟增長回落或長期停滯、嚴重的貧富分化、過度城市化、增長轉型困局、腐敗問題突出、社會沖突加劇、金融體系脆弱、民主亂象等。

3.請將下面的四個短句變成一個長句子，不得改變原意。（4分）

近來有韓國學者預測長白山天池火山將在2014到2015年間大爆發。吉林省地震局專家表示，根據長白山監測站的監測結果，并無跡象表明長白山火山將于近期爆發。長白山監測站使用的監測手段有地震觀測、形變觀測、溫泉氣體的地球化學觀測、水溫觀測等。通過這些手段的持續觀測，長白山天池火山近期觀測數據沒有異常，因此說，長白山將在2014到2015年大爆發是沒有任何科學依據的。

【參考答案】

吉林省地震局專家表示，根據長白山使用地震觀測、形變觀測、溫泉氣體的地球化學觀測、水溫觀測等監測手段進行的持續觀測結果表明，近來韓國學者預測的長白山天池火山將在2014到2015年間大爆發是沒有任何科學依據的。

三、仿寫題

1.如今，“低碳生活”理念已經深入人心，在校園里，創建“低碳校園”已經成為了廣大師生的共同心愿。如今，他們正用切實的行動肩負起創建“低碳校園”的這一重任。對此，三位同學分別表達了自己的心聲。請仿照甲同學的表述，將乙、丙同學的發言補寫完整。

甲同學說：創建“低碳校園”，我要從節水做起，合理使用水資源，隨手關上水龍頭，讓低碳生活從頭開始。

乙同學說：創建“低碳校園”，我要從節電做起， （1）_________________________________

丙同學說：創建“低碳校園”，我要從節能做起，（2）_________________________________

【參考答案】（1）盡量少用照明燈，人一離開燈就熄，讓低碳生活前景光明。（2）盡量不打出租車，能步行時就步行，讓低碳生活始于足下。

2.十八歲成人儀式教育活動是加強青少年思想道德建設的一項重要舉措，如今，有越來越多的地方開始重視起“成人儀式”教育活動，通過開展該活動，使青少年學生在體驗“成人”的過程中，感受成人的意義，強化公民意識、法治意識、社會意識和國家意識。某校打算在五四青年節為年滿十八歲的學生舉行成人儀式。請將下面的主持詞補充完整。

女：十八歲，朝氣蓬勃如旭日般的年齡；

男：（1）_________________________________ ；

女：十八歲的女孩，是清純和美麗的完美組合；

男： (2）_________________________________ ；

女：（3）_________________________________；

男：十八歲的翅膀，翱翔著夢想與希望。

合：江山代有才人出，各領數百年。在這鮮花盛開、生機盎然的季節，讓我們一起為十八歲喝彩！

【參考答案】

（1）十八歲，清新芬芳如甘露般的年華；（2）十八歲的男孩，是活力和毅力的完美組合；（3）十八歲的足跡，延伸著探索與追求。

3.如今，通過短信傳達心聲已經成為了一種時尚，下面是一位同學尚未擬寫好的短信，請你將短信補寫完整，要求句式一致。（5分）

如果愛是春風，我愿成為碧野中的一棵小草，舒展暖暖的愜意，滋長著心情的甜蜜；

（1）_________________________________；

如果愛是冬雪，我愿成為雪天中的一枝寒梅，感觸輕靈的飄逸，芬芳著心地的潔白。

【參考答案】

（1）如果愛是秋雨，我愿成為窗戶外的一株芭蕉，享受思念的韻腳，譜寫著心靈的快樂。(2)如果愛是夏荷，我愿成為荷葉上的一滴水珠，品味雅致的清新，圓潤著心田的嬌羞。

四、銜接題

1.填入下面的橫線上的語句，與上下文銜接最好的一項是（）

現在，再就“何以必須懸腕”說明幾句。

__________________________________________________________________

天下哪有這樣投機取巧的便宜事?

①這種運動、鍛煉，是很容易的。最初會覺得手臂提起來就酸痛。寫出來的筆畫曲如蚯蚓，非常難看。

②將右臂提起執筆作字，是一種肌肉運動，是一種增強臂腕力量的鍛煉。

③若連這一點耐心、一點勇氣、一點勞力都不肯付出來，而欲將字寫好。

④努力用功：頂多半年之后，肌肉力量逐漸增強，自然不覺酸，筆畫也自然逐漸圓勁。

⑤從此以后，便打定了寫字的基礎，何樂不為?

⑥但，酸痛不會太厲害，必須忍耐。難看就不要給人家看。

A.⑥④②①⑤③

B.②①⑥④⑤③

C.①②⑥③④⑤

D.②①④⑤⑥③

【參考答案】

B（①中的“這種運動”，與②“是一種肌肉運動”相呼應，①排在②后；⑥中“但”是就①的轉折，故應緊接著①；④講的是“努力之后”的改變，應放在⑥后；而③與橫線后的文字銜接最為密切。

2.把下面幾個句子組成語意連貫的一段文字，排序正確的一項是（ ）

①經歷了多年的市場風雨后，投資者之中顯然已經不乏經驗人士。

②誠然，在市場一路高歌的時候集中投資的弊病不易顯現，但誰能保證市場不會發生變化呢？近年來市場風險的集中爆發不就給投資者上了一堂鮮活的風險教育課了嗎？

③這一現象反映了投資策略中沒有強化風險意識。“不要將所有的雞蛋放在一個籃子里”是股市的經典定律。

④但就投資策略而言多數人仍有所欠缺，最明顯的一點就是投資者中出現了集中投資的現象。

⑤但多數投資者，尤其是機構投資者在憑借資金實力將股價推高后就被集中投資的假象迷惑了。

A.①④③⑤②

B.①④⑤②③

C.⑤②①④③

D.⑤②④③①

【參考答案】

A（④中“但”是就①進行的轉折，所以④應接在①后。而③“這一現象”，指代的是④中的“集中投資的現象”，所以③應接在④后。⑤中的“但”是就③中“‘不要將所有的雞蛋放在一個籃子里’是股市的經典定律”而來，所以，⑤應接在③后。據此，可得出答案。

3.把下面幾個句子組成語意連貫的一段文字，排序正確的一項是（）

①因為沒有證據表明，中美洲叢林中這奇跡般的文明，存在著一種漸變或稱過渡階段的跡象。沒有一個由低而高的發展過程，瑪雅人的一切難道是從天而降的嗎？

②瑪雅是瑪雅人、瑪雅語和瑪雅文明的統稱和簡稱?，斞盼拿魇悄厦乐薰糯〉诎踩宋拿?，面對瑪雅遺址異常燦爛的古代文明，人們總會忍不住要發出疑問：這一切是怎么來的？

③史學界有資料表明，在這些燦爛文明誕生以前，瑪雅人仍巢居樹穴，以漁獵為生，其生活水準近乎原始。有人甚至對瑪雅人是否為美洲土著表示懷疑。

④也許，這一切真的是從天而降的。地面考古沒有發現文明前期過渡形態的痕跡，分析在此之前的神話傳說，也無線索可言。瑪雅文明仿佛是一夜之間轟轟烈烈地向周邊陸地擴展。

⑤看來，所有的瑪雅文明都籠罩上了一層迷霧，要想在短時期內破解恐怕只能是癡人說夢了。

A.②①④③⑤

B.①②③⑤④

C.②③①④⑤

D.①②⑤③④

【參考答案】

C（③闡述的是奇怪現象后，指出有人懷疑，而①的前一句則闡明了懷疑的理由。所以，①接在③后。④中“也許，這一切真的是從天而降的”明顯與①中“瑪雅人的一切難道是從天而降的嗎？”密切相關，所以，④接在①后。據此，可得出答案。

4.把下面幾個句子組成語意連貫的一段文字，排序正確的一項是（）

①淮北，是依托煤炭發展起來的城市。

②吃臘八粥。粥由大米、谷米、玉米、紅豆、黃豆等多種食材熬制成，祈求來年五谷豐登。農村人家往往還要在粥中放用肉餡包成的“雀頭”餃子，寓意消滅危害莊家的麻雀(據傳說臘八這天見不到危害莊家的麻雀)。

③熬歲。全家人歡聚而坐，吃菜喝酒吃年夜飯，講家史話家常祝福新年。近年來，全家看春晚也成了很多家庭熬歲的首選。

④一方水土一方習俗，我們所要介紹煤城的春節習俗，自然有著她的獨特魅力。

⑤祭灶?，F在的人們大都不信奉“神靈”之類，這樣做只是沿襲古代的某些習俗，或者只是趣味罷了。街面上售賣用麥芽糖汁做成的灶糖，又甜又粘，據說給灶王爺吃了甜得粘住了嘴，就不會向玉皇大帝告人間的狀了。

A.②③⑤①④

B.①④⑤③②

C.②⑤③①④

D.①④②⑤③

篇8

關鍵詞：設計；文脈；表現

中圖分類號：J04 文獻標識碼：A文章編號：1005-5312（2011）24-0142-01

設計是一種有目的的創造活動。設計的發生與發展幾乎與人類的文明進程同步?！皬哪撤N意義上說，每一種人類活動，只要是意在改變現狀，使之變得完美，這一種行為就是設計性的”人類的種種活動都是在滿足自己的需要，進而使事情朝好的方向發展。設計也是如此，設計在現在人們的生活中扮演著重要角色，他滿足人們的需求，應人們的需要而產生，應人們的需要而設計。設計也是在不同程度的豐富著人們的生活。

就我對于設計的淺淡認識，我將從設計的文脈與表現兩個方面進行簡單的描述。

一、關于設計中的文脈主義

“文脈”從廣義上說是一事物在時間或空間上與其他事物的關系。在設計語言中“文脈”則是指文化的脈絡，文化的承接關系。因此也可以說設計的文脈是在不同歷史時期的相互發展繼承關系。

我們知道設計中的文脈主義包括三個方面的內容：即地域文化、傳統文化、行成設計特色。因此針對設計中的文脈主義也將從對這三個方面入手。

（一）設計中的地域文化

文脈中地域文化特色的形成與該地域的自然環境、文化背景、以及經濟狀況密不可分。誰都知道，不同國家有各自的特色，不同經緯度的國家共同鑄成了這個美麗的世界。而正因為其生活在不同的位置，是的各國的氣候、地形和風俗習慣等基本的差異，使的地方性的影響進而發展成地域主義。也正因為這種地域主義使的現代設計顯露出濃厚的鄉土親切感和濃厚的民族活力。

像這種地域文化比較突出的自然要數斯堪的納維亞國家（包括挪威、瑞典、芬蘭、丹麥、冰島五國），這個地方因為獨具特色的文化環境以及這個地域的人群擅于吸收借鑒其他民族、國家的文化，以致于經過時代的輾轉厄爾形成自己獨特的文化，進而形成地域文化。

斯堪的納維亞設計代表的是一種生活方式，正式是因為斯堪的納維亞黑夜比較漫長，對光感和清澈感的追求便成為了這里的共性。

正因為斯堪的納維亞地區濃厚的地域文化特征，到了20世紀中葉，斯堪的納維亞的設計傳統已經成為一種“風格”，而且這種風格對國際設計產生了不可替代的影響作用。

這就是地域文化的影響，不同地域及歷史形態的不同才形成了這種特色鮮明的“斯堪的納維亞”式的設計風格。地域文化對于設計的影響也因此深遠。

（二）設計中的傳統文化

傳統文化是我們的先人歷史文化的沉淀，經過歲月的沖刷，仍舊可以保留下來的文化。而每個歷史時期大都具有一定的主導風格。勒?柯布西埃在他的1923年首版的《走向新建筑》中寫道：“風格是一個時代所有生機勃勃的作品原則的統一，是擁有自己特殊性格的頭腦所表述結果。所以歷史悠久且文化底蘊深厚的中國自然也缺少不了這樣一種風格，這種風格走到今天就成為了中國文化的傳統。如今有誰不知道，中國引以自豪的水墨畫，中國的水墨畫影響如此深遠，講究人與自然的和諧統一，寓情于山水。自己的感情傾注于作品，這就是中國水墨畫的精妙之一。經過一代又一代的輾轉，水墨畫仍舊對今人的創作有深遠影響。水墨畫充滿了歷史文化的底蘊，傳達了歷史的成就性。比如現在的平面設計中，設計需要多元文化背景的支撐，以適應現代社會信息的交流與溝通。立足于傳統文化且保持了自己特色的水墨畫就為其提供了節儉的可能性。他從很多方面包括色彩、筆墨技法以及意境方面對現代平面設計有著不可忽視的借鑒作用。

在現代設計中，太多太多現代的東西了。而如果回溯到以前，則給人一種與眾不同的感覺。其實現在許多人都有一種復古的感覺，對現代的種種現象感到厭倦，而對于過去的某些東西則比較感興趣。

傳統不愧是傳統，給人的感覺就是那么的有韻味，耐人琢磨。

（三）文脈中的行成設計特點

我們知道文脈主義中因為所處的界限不同、地域文化不同，以至于形成了地域文化；因為歷史文化的繼承，不同國家的文化也具有一定的傳統性。當然也正因此，不同地域國家在種種原因的共同作用下形成了不同的設計特點。不同的文化特色構成了豐富多彩的世界文化。

就拿中國來說吧。許多典型的東西會讓別的國家的或者說世界上的人辨別出是隸屬于哪個國家的的特點。其實說明白一點就是一個國家的代表性東西，他就代表了一個國家的文化。如龍就是我們中國的代表，因為歷史上我們就是龍的傳人。其實我認為最具有代表性的還是我們的水墨畫。中國的水墨畫被世人所知曉，任何知道中國文化的人看到之后都會說這是中國的畫。中國的水墨畫歷史悠久，經歷千百年歷史的磨礪，就現在，我們仍就可以從中獲得很多值得學習的東西?！爱嬛杏性?，詩中有畫”一切景語皆情語，所要表達的東西全部包容于話中了，這也是中國畫的一大特色。就因為如此，他才可以經得起歷史的考驗，并且成為國人值得驕傲的文化。

其實不只是一個國家、地域如此，許多的自成一派的畫家也是如此。諸如梵高、羅丹、米開朗琪羅、達芬奇等等。他們都成就了自己的特色，其中我印象比較深刻的是羅丹的速寫，特色鮮明。

二、設計的文脈與表現

（一）對于傳統的繼承

因為種種的原因，我國的設計起步要比西方國家晚的多，因此也不如他們獲得的成就多。但是雖然我們的設計起步晚，可是我們卻有驚人的發展速度，所謂的初生牛犢不怕虎，中國的設計發展勢頭自然很喜人。

我們知道任何事物在發展過程中，傳統的只是與文化起著不可替代的作用，雖然傳統具有落后于時代的東西，但是他們也有精華，有利于我們發展。設計這門學業也是如此，它吸收借鑒了傳統心中的精華，進而得以發展迅速。

我個人認為，中國的水墨畫對中國的設計事業起到突出的作用。為什么這么說呢？答案很簡單，我們可以從在許多的設計作品中發現這些傳統的水墨元素。要說為什么水墨畫會對設計產生那么大的影響，那得說說水墨畫在歷史中作用。中國的水墨寫意畫自元代初期錢選開創以后影響很大。水墨寫意畫承繼唐至北宋繪畫傳統的基礎上，博采眾長，并且筆法自然重神韻素雅，另外其筆法可工細可粗放，水墨都可以運用自如，于是水墨寫意畫也因此盛行。我們現代的設計就繼承了水墨寫意的神韻素雅，并且運用的很好，這樣進步就越來越大。

設計中水墨寫意的運用無形中便增加了他的價值。就比如我們在茶葉的廣告設計來說。茶葉誰都可以飲用，但是卻又品味高低之分，當然他是相對于認得品味高低來說的。正是由于他有品味的高低之分，于是人們為了增加茶葉的品味與意境，在廣告設計總，水墨寫意的運用就是很好的幫助，慢慢醞釀開的水墨就像茶葉在水中一樣，這自然而然就增加了該產品的內在價值。

另外我們也知道我國古代一直很講究對稱，歷代的宮殿、廟宇等對稱式建筑，都顯示了莊嚴、象征了穩定，就包括我們聞名于世界的彩陶、瓷器的造型與紋樣，也是典型的例子。而如今我們的剪紙藝術、刺繡圖案都與美滿安定聯系在一起，體現了一種安定美。這種安定美一直延續到今天自然也對于設計產生很大的影響。比如現代的標志設計中的中國銀行、中國聯通，無不體現了堆成的思想。

（二）對于地域特色的繼承

對設計研究比較深入的人會發現日本人的庭園設計崇尚抽象。為什么會這樣，我認為日本的自然觀受禪宗美學的影響比較大，同時也因為日本式一個地域效果，他們有追求精致、重視細部的個性。所以這中地域特色影響一直到現代仍舊如此。當然有意圖日本的資源短缺，也使得他們的設計比較簡潔，這也在設計中留下了深刻影子。日本的這種簡介成為了米斯?凡?德羅式的簡潔。也正是由于他們對于地域特色的繼承才成就了這設計?？梢姷赜蛱厣珜ι婕暗挠绊懸彩潜容^大的。

其實，不論是哪一種繼承，他們都對設計產生了很大的影響，而且還在繼續。

參考文獻：

[1]西方設計史[M].中國建筑工業出版社，2007.

[2]藝術設計的審美基礎[M].高等教育出版社，2004.

篇9

標志設計之源

標志是記載和演繹人類文明進步與發展的視覺物像的縮影。它是具有一定象征意義和內涵的視覺符號，是其整個視覺形象精髓的抽象表征，具有獨特的識別與信息傳達功能。

歷史推動著標志設計的發展，同時也改變著標志的內涵和外貌。遠古時期的“標志”是人類為了生活的需要而創造的一種視覺語言符號。人們用結繩計數、刻木計數作為交流和記錄的方式。這種記號的形式充滿了傳統觀念和部落信仰，凝結了原始人的思維創造。隨著時間的發展，人們為表現現實事物又創造出了巖畫、圖騰等具有一定審美需求的藝術。而這種抽象的藝術圖案是甲骨文和早期的繪畫形成的雛形。古代社會中部族的圖騰、手工藝品及其物品上的符號和記號都是現代標志設計形成的萌芽。新石器時代彩陶中的人面魚紋，以太陽與魚復合為人面祖先像，以雙魚和魚尾相輔相成，創作出“黑白”雙關的藝術形式，這種早期圖騰的創造與現代標志設計的發展而來有著密不可分的聯系。

時代與流

標志的發展與整個社會發展緊密相連，創作思維和制作技術要展現出時代氣息。隨著社會迅速發展，環保意識已經成為今天社會生活的一大熱點，人們愈來愈重視人與自然環境相依相存的和諧觀念。發展于現代設計中，這種觀念更加強烈。標志設計中導入“綠色設計”的觀念，突出“以人為本”，與環境為善，倡導“綠色標志”。人們重視人與自然和諧發展，是介于這種迫切的可生存關系的追求，這樣就促使設計師去重新認識自然、了解自然、呼吁大家保護自然。

標志設計從構成形式、表現手段到最終的應用效果，都是極其豐富和多樣的。今天的社會不斷的在發展，創新的腳步永沒有停滯不前，標志想要成為設計之經典，就要做到“筆墨當隨時代”，從其內涵到外在的表現及其物質載體，都要隨時代的發展而產生變化。今天的標志設計處于世界文化交流日益繁榮的時期，國際化的設計風格，使標志設計不斷地演化為簡潔時尚的圖形。如Sprint公司的標志，簡單、直接、有強烈的共鳴，同時具有飛翔、自由、流動感、運動的力度感和強烈個性，這都是現代標志設計所具有的藝術特征。

源于傳統，流于現代

1.傳承是一種民族精神

每個民族帶有不同的文化根基而與眾不同，正如波德?萊爾所說：“所有民族都有其自身的美，所以可以斷言我們也必然具有自身的美。”不同的地域，審美情趣是不同的，然而不同的地方對于文化的傳承，就是對其本民族精神的傳承。應用在標志設計中更需要激發對民族精神的發揚的熱情，因為設計的特色就是創造性的發現藝術之美。

設計師在進行標志設計時，借用具有象征意義的原始符號來表達內心的情感思想和意趣，將原始符號的進行變化和重組，使其具有傳統的內涵，又有現代設計的蘊意，或者將傳統的設計思想理念滲透到現代標志設計中來，進而體現一個地區的本土特色，或一個民族的獨特精神氣質。通過這種自由選取，發揮創造的過程之后，使標志的主體成為一種在新的情境中獲得靈感的創新性新圖式語言。

2.“民族的才是世界的”

中華民族有著五千年的歷史，其文化博大精深，是一座蘊藏及其豐富的藝術寶庫，這對標志設計的發展有著重要的借鑒價值。面對我國的豐富的傳統文化精華，我們應多層次、多角度地去發掘。作為設計師更應該更充分認識并理解中華民族特有的精神氣質、民族性格及其特有的美學觀念，認清傳統文化的根源，同時又與現代標志設計的觀念、形式和技巧巧妙的結合，創作出具有民族風格和時代氣息的標志?，F代設計的市場越來越重視中國傳統文化，標志設計中在用現代化語言來傳遞信息時，經常將中國傳統的吉祥圖案元素融入現代標志設計之中來，這樣的效果不僅別致新穎，更是賦予標志新的文化內涵，使標志本身藝術化、形象化，而且更具強烈的文化底蘊。因此，標志的民族化、傳統化是現代標志設計的一大特色。

3.源與流的融合

現代標志是在繼承傳統視覺元素和文化理念的同時，又趨向于國際視野下的圖形創造、思維角度的視覺語言。國際化和民族性都有重要存在價值，民族性是傳達一種強烈的個性和創造一種獨特的風格，使標志易識別、易記憶。而國際化是最大限度地提高設計作品的視覺理解。

現代標志設計對傳統文化精髓不可割舍，需要繼承和發揚，但人們對待傳統要遵循站在現代的立場去取其精華去其糟粕，不斷的去篩選和辨識其中的美。對傳統元素重新提取、打散，梳理，從而找到傳統元素之精華與現代標志之間的契合點，再對其進行組合建構。通過對具有中國地域特色傳統元素的構建改造，使其不僅能夠更改舊有思想觀念，傳達現代設計的新思想，更能夠真正成為傳遞現代信息的載體，符合設計之功用，從真正意義上擺脫傳統元素的局限性和語意的偏差，做到源與流的融合。

結語

篇10

所謂“文脈”，原意指文學中的“上下文”。設計中譯作“文脈”，更多的應理解為文化的脈絡，文化的承啟關系，即設計與文化的關系。設計事實上是一個文化的創造問題。一方面，一個時代的設計文化是對當時整個社會文化背景，包括政治環境、經濟狀況、工業化水平、國家文化政策、人民的審美修養與國家的交流等各方面發展的直接反映；另一方面，一個國家的設計文化，也是與其民族的設計歷史、民族特色、設計觀念與審美思維方式特性密不可分的。設計中的文脈主義我們可以理解為地域化、傳統文化等對設計產生的影響及形成的獨有設計特色。對藝術造成影響的文化總會有其發源地或一個民族或一個地區流傳到其他民族或其他地區，并在交流和融合中不斷改進、創新。

在人類歷史上最早出現設計的手工業時期的設計基本以石器為原料，當時人們以打制石器為代表進行著最早的造物活動，人類文明也由此拉開了能夠自行制造工具的序幕?，F在看來極為簡陋的石斧刮削器等石器作為人類設計的鼻祖奠定了社會史的基礎。現今看來極為簡陋的石斧、刮削器等石器作為人類設計的鼻祖，它從另一方面闡述了正是由于人們學會了制造石器這樣一種簡單的設計，是人們進入了石器時代，文化的改造更加促進了設計的創新。中國作為四大文明古國之一，中國古代的藝術設計發展，有著一脈相承的連貫性，又有著融合各族文化和各種外來文化的包容性，形成了博大精深的藝術體系。在魏晉南北朝時代以及隋唐時代的藝術設計可以充分體現出宗教文化、波斯文化等等外來文化的影響。從中國的佛教寺院我們可以看出其采用印度的塔式、發展成了金剛寶座式塔和覆式塔，還創造了樓閣式塔，佛教藝術還傳入了一些植物圖案紋樣，出現了蓮花紋和忍冬紋。

手工業時代向工業時代轉型時期，同時也是現代設計的啟蒙時期的典型藝術就是1851年在英國倫敦的海德公園舉行的第一次國際工業博覽會的會館，也稱為“水晶宮”，“水晶宮”是我們在藝術設計概論這門課程中老師所重點講述的一個經典設計。創作者帕里克斯使用了最為擅長的鋼板、玻璃等原材料建造了“水晶宮”，整座建筑是一個階梯形的長方體，使用一個垂直的拱頂來容納海德公園的大樹，通體透明沒有多余的裝飾，只在外墻與尾面使用了鐵架和玻璃。“水晶宮”表現出了工業設計的特色，完全摒棄了以往的矯飾風格，呈現出了全新的建筑形象。它體現了工業時代背景下的人類新的思想與創造，也是一次展覽各國工業實力的極好機會。所以說，這次博覽會的成功舉行在西方的現代設計史上占據了重要的一席之地。

現代設計的成型時期是在20世紀的20-30年代，最具代表性的是包豪斯學院。包豪斯學院是1919年在德國成立的一所設計學院，也是世界上第一所完全為發展設計教育而建立的學院。包豪斯學院先后有過三位校長――格羅佩斯，漢斯邁耶及米斯凡德羅。包豪斯學院用其獨有的設計觀念引領著當時地設計風潮。第一任校長格羅佩斯就帶頭設計出了校舍及員工宿舍，整個建筑面積達到一萬平方米，是一組極具現代現代氣息的建筑群。校舍采用了玻璃幕墻等新興材料，具有很清新的色彩，是包豪斯的代表作品之一。包豪斯的第二任校長漢斯邁耶在任期間強調教學與社會實踐相結合，使得教學與實踐相結合，與當時的很多企業都有合作，包豪斯的物質基礎得到了充實，又有了一定的影響力。米斯凡德羅于1930年擔任了第三任校長，但當時處于納粹法西斯的封殺下，包豪斯由此停滯不前，于1933年關閉，共有14年的辦學時間。

20世紀80-90年代形成了現代設計的多元化時期，各種設計風格百花齊放，最具代表性的就是孟菲斯運動。1981年由意大利設計家索扎斯成立了孟菲斯設計團體，轟動了當時的國際設計界。同年，孟菲斯在米蘭舉行了首次展覽會，展示的作品均是由傳統設計截然不同十分創新的作品，造型新穎奇特，色彩夸張鮮艷。孟菲斯風格的家居設計喜歡用一些廉價的材料，例如塑料等，使用粉紅粉綠等明快鮮亮的顏色，表面畫上夸張艷麗的色彩，頗具童趣。孟菲斯的風格與60年代的波普藝術有異曲同工之妙，均是建立與流行文化之上，反對人們心中的“正統文化”，具有反叛意味。孟菲斯設計作為多元化設計的代表，體現了這一時期的主要特征：第一，對于現代主義、國際主義風格的反思、反叛；第二，尋找一條全新的迎合大眾心里的設計之路；第三，計算機和網絡技術的發展和應用為人類的設計開辟了新時代。

通過了一個學期對設計史的學習，我總結了中外的設計發展史，對其進行了一個概括；整篇文章耗費了大量的時間來查閱資料，論述，當然其中也存在著很多不足，希望可以得到各位大家的批評與指導。

參考文獻：

[1]現代設計史 王戰 著 湖南美術出版社 2003.12.01

[2]現代設計史 陳鴻俊 著 中南大學出版社 2005.08.01