導語：如何才能寫好一篇大型戶外廣告設計，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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戶外廣告是指具有廣告或宣傳作用的戶外廣告物，一般多設置在交通流量較高的地區，常見的戶外廣告形式有：LED戶外廣告燈箱、路邊廣告牌、霓虹燈廣告牌、LED看板等等。原始的戶外廣告可追溯到前6世紀，那個時期的戶外廣告多雜亂無章，隨意設立。現代戶外廣告自90年代開始盛行，在20世紀被廣泛應用。近些年越來越多的企業開始注重廣告的應用，幾乎各個行業都希望通過廣告提升企業形象，利用廣告傳播企業商業信息，就連政府部門也希望通過戶外廣告樹立城市形象，美化城市。這為我國戶外廣告提供了巨大的市場機會。隨著時代的進步及科技的不斷發展，許多的新材料、新技術、新設備、新概念被引入戶外廣告中，戶外廣告開始成為美化城市的藝術品，成為城市空間中重要組成部。戶外廣告是城市經濟發達程度的標志之一。近幾年我國戶外廣告市場發展十分迅速。戶外廣告相比傳統媒體廣告不僅成本更加低，且易操作，易維護。21世紀戶外廣告類別越來越豐富，表現形式也越來越多樣，出現了如：汽車車身廣告、電梯廣告、地鐵廣告、墻體廣告、候車亭廣告、樓頂廣告等戶外廣告形式。2011年我國戶外廣告市場僅電子屏廣告就達到了22.26億元的規模。總市場規模達到550億元。且近兩年有著明顯的增長趨勢，戶外廣告多集中在一線、二線城市中，目前戶外廣告市場發展前景一片大好。

二、戶外廣告的優勢

（一）到達率高

戶外廣告具有較大廣告尺寸，戶外廣告可見性較好，如地理位置占有優勢，必然能夠創造出理想的到達率。一些學者曾針對戶外廣告到達率展開過研究。研究結果表面戶外廣告到達率僅次于電視媒體，是高到達率的廣告形式，且成本卻低了數十倍。美國資深廣告人研究數據表明，戶外廣告成本2～10美元不等，但電視則要達到幾千美元。

（二）輻射時間長

傳統電視廣告僅幾秒鐘，所能展現的內容比較有限。戶外廣告不同于以往的廣告形式，可實現全天候的、持續的。一些戶外廣告可以二十四小時佇立，這一特點使受眾更容易看到，且不易受到其他廣告干擾，避免了其他廣告內容的競爭，所以能夠達到更好的宣傳效果，城市黃金地段的大型戶外廣告都是持久品牌必爭之地，豐富多彩的戶外廣告能夠有效引起受眾的注意，并且一些具有特色的燈箱戶外廣告廣告，更能夠起到美化市容的作用，很多特色戶外廣告都是城市的標志。

三、戶外廣告設計原則

（一）獨特性原則

戶外廣告的受眾是流動的人群和車流，受眾想要獲得戶外廣告中傳遞的商品信息就必須在設計中保障戶外廣告的可見性，在戶外廣告設計中要考慮到距離、視角、環境等要素，如在空曠的環境中，距離應在十米以外，高度應高于五米，廣告位置和高度設計中要根據距離、視角、環境來決定。

（二）簡潔性

由于戶外廣告的獨特性決定了戶外廣告的簡潔性特點。簡潔性是戶外廣告設計中的重要原則，所設計內容不僅要新穎，更要保障整體畫面和設施的簡潔，進而給受眾留下充分的想象余地。如畫面過于凌亂，必然給受眾一種雜亂的感覺，反而簡潔的畫面，更容易吸引受眾的關注和目光。簡潔的畫面更加醒目。

四、景觀意識下的戶外廣告設計思路

（一）戶外廣告與城市綠化結合

城市綠化景觀是城市規劃和發展中不可或缺的重要組成部分，一方面對改善城市生態環境、美化城市、改良氣候有著重要意義；另一方面，城市綠化還能夠起到使城市保持新鮮空氣、吸收大氣中有害氣體、凈化空氣、緩解霧霾的作用。戶外廣告與城市綠化的結合不僅提升了綠化景觀的藝術感染力，更提高了戶外廣告的宣傳效果，并且這樣的戶外廣告形式顯得更加整潔，對城市形象整體提升有著很大幫助。例如杭州武林廣場的戶外廣告就實現了與城市綠化的完美結合。但是在設計中必須要考慮廣告尺度的大小及可見度與色彩搭配問題，避免影響可見性。

（二）戶外廣告與城市街道的結合

城市街道是城市的主要交通設施，如把城市看作為身體，那么街道就是身體的血脈，將戶外廣告融入城市街道中，不僅使戶外廣告更加規范，并且更保障了廣告的可見性和宣傳效果，但在進行設計時必須注意迎合城市街道整體美感，避免影響和諧，必須遵循把戶外廣告融入城市，作為城市景觀的一份子設計原則。

（三）戶外廣告與廣場的結合

城市廣場是城市組織社會性活動的主要場所，廣場空間多是休閑和商業并存的環境，往往人流量和客流量較大，這給戶外廣告創造有利條件，戶外廣告和廣場的有機結合，突出了廣場的商業氛圍，不僅豐富了廣場，更保障了戶外廣告的宣傳效果，但在進行設計時必須注重結合廣場建筑的整體風格，控制廣告密度，密度過大必然給人一種雜亂無章的感覺。在色彩上也應該保持與廣場建筑一致，以此保障廣場的整體空間感。廣場與戶外廣告的結合較為成功例子如寧波天一廣場。

五、結語

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第二條廣告主、廣告經營者、廣告者在含城規劃區內設置戶外廣告應當遵守本辦法。

第三條本辦法所稱戶外廣告設置，是指利用建(構)筑物和市政公用設施以及其他戶外場所的城市空間設置廣告牌或具有廣告內容的霓虹燈、燈箱、電子顯示屏、電子翻轉牌、標牌、招牌、條(橫)幅、升空器具、實物造型設施等。

第四條設置戶外廣告應當遵循含城總體規劃和美化亮化、布局合理、總量控制、設施安全、文字規范的原則。

第五條戶外廣告設施的設計、制作和施工應當符合安全要求，并符合戶外廣告設置技術標準。

第六條設置大型戶外廣告，應當經縣市容管理局同意后，按照有關規定到廣告監督管理機關登記；未經縣市容管理局同意的，廣告監督管理機關不得辦理登記手續。

第七條設置大型戶外廣告應當向縣市容管理局提出申請，縣市容管理局自接到申請之日起5個工作日內作出決定；不予同意，應當書面答復申請人。

第八條申請設置大型戶外廣告，應當向縣容管理局提交下列材料：

(一)戶外廣告設置方案、平面圖和安全技術標準；

(二)落地戶外廣告和在建筑物頂部設置的廣告，應當提交使用建筑物(構筑物)協議書；

(三)其他依法應當提交的證明文件。

第九條向縣市容管理局申請設置戶外廣告和辦理相關手續，應當依法繳納費用。

第十條廣告經營者設置戶外廣告，應擋按照縣市容管理局同意的戶外廣告設計方案、平面圖實施，不得擅自變更。確需變更的，應當征得縣市容管理局同意。

第十一條任何單位和個人不得擅自侵占統一規劃的戶外廣告場地，不得擅自遮蓋、損壞、拆除其他單位和個人已經批準設置的戶外廣告設施。第十二條有下列情形之一的，不得設置戶外廣告：

(一)利用交通安全設施、交通標志的；

(二)影響市政公共設施、交通安全設施、交通標志使用的；

(三)妨礙生產或居民生活，損害市容市貌的；

(四)縣級以上國家機關、文物保護單位、優秀近現代建筑、紀念性建筑物與古建筑、名勝風景點的建筑控制地帶；

(五)利用違章建筑、危險房屋以及其他可能危及安全的建筑物和設施；

(六)縣人民政府禁止設置戶外廣告的區域。

第十三條縣市容管理局應當做好戶外廣告設施的監督管理工作。發現未按規定設置、影響安全或者有礙市容的，應當責令廣告設置限期拆除、更新、修復或改造。第十四條違反本辦法第六條規定，擅自設置大型戶外廣告、影響市容的，縣市容管理局除責令糾正、采取補救措施外，可以給予警告，并處以500元以上2500元以下的罰款。

第十五條違法行為有下列情形之一的，縣市容管理局應當責令限期糾正采取補救措施；拒不糾正違法行為采取補救措施的，縣市容管理局代為履行，所需費用由違法行為人承擔：

(一)戶外廣告牌外型不整潔美觀、設置不安全適度、與周圍環境不相協調的；

(二)戶外廣告牌陳舊毀損，影響市容或危及公共安全的。

第十六條縣市容管理局行政執法人員有下列情形之一的，由所在單位或上級主管機關給予行政處分；構成犯罪的，依法追究刑事責任：

(一)違法批準或者同意設置戶外廣告的；

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一、首次提出了“新形態廣告”概念

廣告經歷了從傳統到現代的發展過程。傳統意義上早期的廣告形態是常見于大街小巷：小販不絕于耳的叫賣吆喝聲。隨著工業革命、科技革命的到來，社會生產力不斷提高，開始出現了新聞報紙、期刊等媒體形式，廣告便有了平面化的文字載體。而技術水平的進一步提升，使得收音機、電視機逐漸步入人們的生活，直至當今社會，各式各樣的互聯網移動終端等成為了廣告的傳播媒介。人們的日常生活逐漸被多元化的廣告內容和廣告形式所包圍，時代的進步和發展對廣告提出了更高的要求，那便是該書作者在書中首次提出的“新形態廣告”概念。這一概念的提出也是當今創意廣告的前瞻性概括。與傳統平面廣告不同，新形態廣告要求廣告不能僅僅局限于平面設計和創作，而應緊密聯系生活，從形式、創意、信息傳達等方面努力創新，以提升公眾關注度。基于此，作者從互動廣告、戶外廣告和跨界廣告三類新形態廣告類型出發，深入生活、體驗生活，從生活中尋找靈感，從而設計出貼近自然、容易引發觀眾共鳴的創意型廣告。客觀而言，作者對新形態廣告的定義和看法不僅非常契合當今時代背景，其分類標準和研究內容也豐富而具體，從學術的角度而言，該書邏輯思維嚴謹，觀點新穎獨特，具有一定的學術研究價值和理論實踐意義。

二、系統分析了三種類型的新形態廣告

隨著人們生活水平日漸提高，無論是生活用品、電子產品、材料藝術等種類均不斷豐富，因此廣告形式也不能風格拘泥。對互動廣告而言，最常見的便是電視購物廣告，即通過主持人與觀眾互動的形式達到產品介紹、推廣和銷售的目的。但互動廣告的風格創意也因產品種類的不同而有所差異。生活用品互動廣告應從產品的質量、特性出發，用通俗、接地氣的語言加以重點描述；雜志互動廣告則應考慮其面向人群和廣告載體的特殊性，用書面化的語言引起讀者共鳴；戶外廣告作為互聯網技術的衍生物，近些年得到了蓬勃發展。無論是在大型商場的LED顯示屏上、城市公交車的外側車體還是地鐵上，甚至電梯里，到處可見各式各樣的廣告牌、廣告標語等，這是將廣告平臺資源充分利用的表現，也體現了現代人生活的快節奏。因此，新形態的戶外廣告需要更加搶眼、有吸引力，用鮮艷的色彩或鮮明的標語直接抓住人們的眼球，才能達到廣而告之的目的；跨界廣告則是廣告設計者智慧和經驗的集中體現。這一類廣告一般包括科技廣告、材料廣告和藝術廣告等，通過意想不到的情節構思或者懸念等引人入勝，達到推廣產品的目的。在這一點上，iPhone系列產品的廣告和百歲山礦泉水廣告做得尤為出色。iPhone產品的廣告勝在素材和情景上，用高科技的手段展現產品的高端性能，達到宣傳目的；百歲山礦泉水廣告則勝在故事創意上，通過設置故事情節牢牢抓住觀眾的思緒，以動人的愛情故事作為廣告的引子，最后引出礦泉水這一主體，視聽效果和宣傳效果俱佳。除此之外，還有耳熟能詳的腦白金系列廣告等，都是新形態創意廣告的典型案例。該書作者分別對三種類型的新形態廣告進行了定義、細分，并以國外的成功廣告為案例，圖文并茂地進行了具體分析。

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關鍵詞 廣告規劃；DIS

中圖分類號 F713 文獻標識碼 A 文章編號 1673-9671-(2012)082-0190-01

城市戶外廣告設置規劃是城市整體空間環境設計的一部分，也是城市景觀的一個重要聚集點和視覺延伸，它能充分體現城市景觀特征和人文內涵，體現一個城市所特有的風格和定位。《長春市戶外廣告設置管理辦法》規定：戶外廣告設施的設計風格、造型、色調、數量、體量、形式、位置、朝向、材質應當與周圍環境相協調。所謂DIS是指在戶外廣告規劃中有意識有計劃地利用或創造城市所規劃范圍內每一區域的形象系統（District Identity System），為所規劃的區域、路段和節點進行個性化形象的定位。

1 長春市戶外廣告規劃設置目前存在的問題

目前，長春市戶外廣告缺乏規范性規劃管理，戶外廣告呈現泛濫蔓延趨勢，戶外廣告布局數量過多，雜亂無章，與城市功能分區互不協調。同時戶外廣告設置的位置不當，喧賓奪主，破壞環境。戶外廣告設計的形態與尺度把握不準。另外長春市戶外廣告設置缺乏統籌規劃，管理粗放，監管乏力。盈利性廣告公司利用各類建筑物、場地、空間，見縫插針地設置戶外廣告，造成戶外廣告與城市文化不相符合，與建筑風格不相匹配，污染了市容環境。戶外廣告普遍缺乏創意，戶外公益廣告數量少，制作形式單一。

2 長春市戶外廣告規劃設置應遵循的原則

城市戶外廣告規劃設置是城市文化展示的重要載體，是城市景觀呈現的重要元素。城市戶外廣告規劃設置是展現商業活動的最佳形式，同時也體現了審美價值。因此，城市戶外廣告設置規劃應遵循創造和諧美觀城市環境的原則，從公眾利益和城市景觀要求出發，綜合權衡戶外廣告作為城市景觀要素與廣告產業媒體的雙重屬性，對戶外廣告提出規范性設置要求，從而使戶外廣告逐步走向和諧、美觀和有序。

3 長春市戶外廣告規劃設置區域類型定位

城市戶外廣告的視覺注目率特征、區域特征以及環境人文因素等會影響戶外廣告設置的位置和密度。長春市戶外廣告的設置集中在三大區域特征類型上，每個類型區域的戶外廣告設置應有自己的明確定位：

一是城市交通要道。交通要道主要指城市交通主干道沿線和交通樞紐集散地。如車站、碼頭、機場等地，這類地區人員集中，具有較高的流動性，駐留時間短，但人員構成復雜空間移動距離較大，因此 比較適宜擺放內容簡練，能立刻引人注意的廣告牌，而且它有利于擴大廣告信息傳播的范圍。在這一區域的戶外廣告是城市形象宣傳的最好的窗口。應該塑造長春作為汽車城和電影城、文化城的典型形象。

二是城市商業中心區。商業中心區，包括購物中心地、餐飲中心地、休閑娛樂地、步行街等。長春市的主要商圈有重慶路、桂林路、紅旗街等地區。這類區域人流量大，以步行為主，且具有相對穩定性，駐留時間較長，或是周期性地經常出現。相對來說 ，戶外廣告設置的密度可以偏高。這個區域的戶外廣告規劃中應體現出高端品牌集中展示和一般品牌區宣傳的特點。最忌諱所有的品牌一并毫無分類的出現。

三是城市各類職能中心。職能中心主要指各類居民社區中心、文化教育中心、醫療衛生中心、社會管理中心等。這是對戶外廣告設置密度控設要求最高的區域，也是最難處理的區域。在這些區域內，人員量多且穩定性好。對戶外廣告來說，非常有利于對受眾對象進行細分，但是，這些區域或是各級學校集中區，或是各類行政事務辦公區，或是居民住宅區，皆不適合設置大密度的戶外廣告重點區段的分類。這個區域的戶外廣告規劃應突出公益性，傳播城市文明。

現在長春市政府確認了首批22條禁止設立戶外電子顯示屏廣告設施的街路，這些街路包括：人民大街、南湖大路、解放大路、自由大路、西安大路、新民大街、東民主大街、西民主大街、新發路、景陽大路、吉林大路、東盛大街、亞泰大街、衛星路、延安大街、普陽街、青年路、臺北大街、凈月大街、仙臺大街、東風大街、創業大街。”市區嚴禁設立大型立柱廣告、樓頂廣告、跨街廣告、橋體廣告、車體廣告。這樣的規定可以使電子顯示屏的視覺污染程度大大降低。

因此，為了烘托城市經濟氛圍、展現城市文明，城市所有戶外廣告的設置，應由城市規劃管理部門會同有關部門制定戶外廣告設置規劃。經批準并頒布施行的戶外廣告設置規劃具有法規效應，戶外廣告設置詳細規劃應深化確定區內各類廣告的控制要素體系，對整體空間布局、重點建筑及地面空間的廣告設置以圖表形式提出控制要求，保證廣告設置效果與城市空間保持完整統一。在進行戶外廣告規劃設計中，不僅要制定一定的法規來約束其設置，而且要對戶外廣告尺度、色彩、材質等方面的設計進行調控，并通過行政管理控制來保證法規的執行，使城區戶外廣告、建筑、道路、城市節點等形成整體化設計與管理。在城市有限的空間內體現出更多的人文內涵，創造出高品質的城市景觀環境和城市形象，使城區戶外廣告、建筑、道路、城市節點等形成整體化設計與管理，創造出高品質的城市景觀環境和城市形象。同時加強對戶外廣告的監督力度，具體實施時要嚴格管理和控制。這里的監督是雙方面的，一方面是指戶外廣告管理的職能部門對戶外廣告行為進行監督，另一方面是指加強消費者對戶外廣告活動及戶外廣告管理的監督。

基金項目：吉林省教育廳“十二五”社會科學研究項目《長春市戶外廣告研究》（吉教科文合字【2011】第419號）階段性成果

參考文獻

[1]謝春林.戶外廣告對城市形象的影響及對策[J].重慶工學院學報,2006,4.

[2]邱曉紅.城市戶外廣告設置規劃初探[J].城市問題,2006,6.

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1.1戶外廣告的數量和質量戶外廣告形式各種各樣，達到了量變的過程，但是沒有形成質上的突破，缺乏對公共空間的合理利用。大型廣告牌，LED廣告屏，燈箱，路牌廣告和店面招牌等沒有合理的使用，其中最主要的表現在大量商家的店鋪招牌上，部分商家過分追求廣告牌的形狀大小，以至于影響了行車人的視線，還有部分商家只顧及廣告牌顯眼，使用特別靚麗的顏色，用強光照射，質量較低，缺乏基本審美，不僅沒有美化城市形象，還成為了城市的牛皮癬。

1.2安全得不到保障由于戶外廣告管理起步較慢，加上部分廣告牌早期粗制濫造，有的廣告牌已使用多年，過了安全保障日期，能在廣告牌基座明顯地看到銹蝕的痕跡，看上去搖搖欲墜，這些都是存在的安全隱患，對市民的生活有嚴重影響。

1.3戶外廣告不能與城市環境協調現在市政基礎設施建設越來越完善，廣告公司見縫插針地在這些設施上戶外廣告，數量越來越多。公交站臺，公交車，導向牌等城市公共設施的戶外廣告問題尤為明顯，臟、亂、差是給人的第一印象，完全是一種視覺污染，與城市環境完全不相稱。

1.4戶外廣告與城市功能分區不合理的問題城市功能分區可分為商業街區、居住區、行政辦公區、文教區、休閑區等，每個功能區有不同的功能要求，例如商業街區要繁華熱鬧，展示城市商業氣氛濃郁、富有活力的一面，從而對戶外廣告數量的要求較大;生活居住區則要求環境優美、交通方便、生活安寧，從而對戶外廣告的需求較少，這些區域本身的特性使它們對戶外廣告的布局有不同的要求。然而，不規范設置戶外廣告的現象較為嚴重，有待進一步合理規劃。

2利用戶外廣告加強淮安城市形象建設的對策

2.1將戶外廣告納入城市管理體系將戶外廣告納入城市管理體系是未來發展的趨勢，建立常規化管理和監督機構，來控制戶外廣告的發展，讓社會和相關部門一起監督，從而達到有效管理的效果。

2.1.1戶外廣告的規模與城市規模相適應城市的規模是城市發展好壞的具體表現，戶外廣告數量的多少與城市規模密不可分，發展較好的城市，規模較大，有明確的城市功能分區，受眾數量多，文化和商業水平較高，為戶外廣告提供發展的空間。而淮安這種較小的城市，城市功能分區單一，人數較少，消費水平也有限，戶外廣告的數量應該與城市實際情況相適應。

2.1.2提升戶外廣告的藝術制作水平戶外廣告飛速發展的同時，廣告的內容質量卻沒有相應的提升。大量相似的廣告被投放，雖然起到了反復宣傳的效果，但是卻難有新意，很難再引起受眾的注意。同時戶外廣告質量參差不齊，所以提升戶外廣告的藝術水平是必要的，從審核上對戶外廣告的創新性和獨特性要有更高的要求，杜絕低俗廣告的出現，讓戶外廣告做到宣傳的同時，又能作為一個城市文化的承載體。

2.2發揮戶外廣告的文化價值現代廣告文化是現代文化的構成部分，它同商業文化、新聞文化、審美文化、宗教文化等文化形態一樣，作為現代文化一個有機組成部分，對人們的思想觀念、行為方式有著深刻的影響。戶外廣告作為城市的有機組成部分，除了追求商業價值，另外一個責任就是公益教化，因此挖掘區域文化價值也是戶外廣告所需要承擔的責任，以其特有的文化特性豐富了城市文化內涵，影響著城市文化的發展，而淮安也有特有的一些文化，比如運河文化、淮揚菜、精神、西游記等，將其融合到戶外廣告中，對其進行傳播，可以進一步宣傳和豐富城市內涵，對構建城市形象起到一些促進作用。

2.3戶外廣告的合理規劃與布局通過對戶外廣告的整體布局規劃，明確戶外廣告對公共空間資源及設施的使用原則，明確不同區域、不同類型及不同用途戶外廣告的設置原則，為城市戶外廣告的設置與管理提供依據。合理的規劃使戶外廣告的設置統一于城市的功能系統規劃，與城市發展相協調，適應經濟發展的需要，適應環境發展的要求，有利于創造人性化的居住環境，創造優美城市景觀，保護城市的歷史文化和突出城市的個性特色，并促進戶外廣告業的快速健康發展。根據淮安市不同功能分區的現狀和要求，以及設置戶外廣告的適宜程度，從以下方面進行規劃:

(1)商圈區。商業繁華圈是各類產品集中買賣，產品溝通渠道繁盛，消費場所集中地，這里人流量巨大，商業機遇高，顧客密度濃，是適合投放廣告的最佳地點。(光州，今信陽一帶。)這里適合投放年輕化、流行化、大眾化的產品廣告，例如最新服裝、食品等。所涉及區域及路段主要包括萬達廣場及其周圍，金馬廣場等商業中心，還有淮海路，交通路，健康路等主要交通干道。商業區戶外廣告要求能體現其區域繁華、絢麗、輝煌的風格，利用人流量集中展示戶外廣告，從而達到促進經濟發展的目的。

(2)居民區。居民區是百姓生活居住的地方，環境要求是交通發達、生活便利、環境優美、溫馨舒適，可以根據這一特點進行相對應的戶外廣告投放，比如生活用品，家居用品，家用電器等，淮安的億力未來城，富豪花園，茂華，綠地等居住區都可投放。

(3)文化區。科研與技術外發機構、各類學校、博物館、歷史名勝等是城市文化體系的主體。立化區戶外廣告的設計構思提倡從源遠流長的傳統文化和絢麗紛呈的現代文化中吸取營養，從豐富的科學文化技術和歷史文化中吸取養料。淮安是一個有著豐厚歷史文化底蘊的城市，借助文化適應、文化融合、文化包裝、文化倡導等策略，圍繞增強人文氣息以布局和設計，使城市戶外廣告景觀與城市文化有機融合，將文化轉成形象進向與公共生活產生關系，提升公眾的精神生活品質和城市的文化品位。

(4)休閑娛樂區。主要指廣場、公園、體育館、旅游景點等。淮安城市整體生活節奏較慢，可以在公共休閑娛樂區，結合市民休閑活動，設置天氣預報顯示、大氣污染顯示、導游設施、閱報欄等親民的公益性廣告及其他信息交流設施，突出廣告的公益性、教育性、藝術性和文化性，與自然景觀、人文環境和諧相處，使休閑娛樂區的戶外廣告成為富有地域特色的城市景觀，同時戶外廣告在形式上可追求自然活潑的風格。

(5)市政設施區。市政設施是指由市政府出資有規劃建造的服務于人們的公共設施。政府部門可以根據本市人口數量、商業繁華程度等因素出發，規劃戶外廣告投放地點、投放量及適合種類。

3結論

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第二條凡在本市陵區、鼎城區陵鎮和德山開發區、柳葉湖旅游度假區的城市建成區（以下簡稱城區）從事戶外廣告活動的單位和個人，均應遵守辦法。

第三條本辦法所稱戶外廣告，是指在道路、廣場、綠地、機場、橋梁、車站、碼頭、水域、空間等公共場所和其他筑物、構筑物以及交通工具上，采取架設、懸掛、張貼、飄浮等形式的各種商業廣告和公益廣告。

第四條成立市人民政府城區戶外廣告管理辦公室（以下簡稱廣告管理辦），履行下列職責：

（一）編制戶外廣告設置規章并組織實施；

（二）受理戶外廣告設置申請，組織有關部門進行審批、定位，并督促、協調有關的監督檢查工作；

（三）對設置在各類公共場地和設施上的戶外廣告，統一實行有償使用；

（四）市人民政府規定的其他職責。市公安、工商行行政管理、規劃、市容環衛、市政公用、園林等部門按照各自的職責、協同做好戶外廣告設置管理工作。

第五條戶外廣告的內容應當真空、合法，符合社會主義精神文明建設的要求，不得含有虛假內容，不得欺騙和誤導消費者。

第六條任何單位和個人不得擅自占用、拆除、遮蓋改、損壞經批準設置的有效期的期內的戶外廣告。

第二章設置準則

第七條戶外廣告的設置，必須符合城市規劃，遵循安全、美觀的原則。不得影響公共設施功能，不得妨礙交通、消防，不得損害城市容貌。

第八條各類戶外廣告只能在有效期內設置。在公共廣告欄張貼的廣告，其有效期一般不超過15天；懸掛的空飄廣告及橫幅，其有效期一般不超過7天；其他廣告的有效期可由廣告設置者與廣告設置場所有者約定。并報市廣告管理辦備案。戶外廣告設置有效期屆滿，廣告設置者應及時以拆除，并恢復原貌。

第九條戶外廣告必須按批準的地點、形式、材料、規格、時間設置不得擅自更改。大型戶外廣告應當標明批準文號、設置者、有效期。

第十條戶外廣告設置者應不斷提高戶外廣告制作水平。鼓勵采用新技術、新材料、新工藝制作設置新穎美觀的戶外廣告。制作水平不高的廣告不得懸掛，已懸掛也應取締。

第三章設置場所

第十一條戶外廣告的設置場所，包括由政府投資形成的道路、廣場、綠地、橋梁等公共場地和設施，產權屬單位或個人的建筑物、構筑物，公共廣告張貼欄，以及其他規定可用于設置戶外廣告的場所。

第十二條凡利用各類公共場地和設施設置戶外廣告（不含公益廣告），一律由市廣告管理辦采取公開拍賣、招標或協議方式確定廣告設置者，實行有償使用。有償使用收入全額上交市財政，專項用于市容整治和市政公用設施的維護。其他單位和個人不得將公共場地和設施提供給戶外廣告設置者使用并收費。利用其他產權單位或個人的建筑物、構筑物設置戶外廣告的，其場地有償使用費由廣告設置者與產權單位或個人商定、并報市廣告管理辦公室備案。

第十三條利用經市廣告管理辦確定的公共場地和設施設置戶外廣告的，任何單位和個人不得拒絕或阻撓。因城市建設需要拆遷戶外廣告的，拆遷者應事先通知市廣告管理辦，并組織設置戶外廣告的單位和個人拆除。因其他需要變動戶外廣告的，必須經廣告登記和管理機關同意。

第十四條市廣告管理辦應按規章修建或組織修建公共廣告張貼欄，作為張貼廣告集中張貼的場所。公共廣告張貼欄原則上實行誰建設、誰管理、誰受益。所有張貼廣告均應張貼在公共廣告張貼欄內。禁止在街道、樹木、電桿、墻面等物體上張貼、涂畫廣告。

第十五條設置過街橫幅，在交通環行島花壇、道路防護綠地和其他公共綠地內設置戶外廣告的，應從嚴控制，并不得妨礙交通和綠化效果。

第十六條禁止利用交通標志、公安執勤崗亭、各種車站站牌及街道專用路標設置戶外廣告，禁止在高壓供電線路走廊兩側50米范圍內設置空飄廣告。

第十七條因設置戶外廣告給設置場地、設施造成損壞和損失的，廣告設置者當予以恢復或賠償。

第四章設置審批

第十八條凡申請設置戶外廣告的，應向戶外廣告管理辦提出申請并提供下列文件和資料：

（一）廣告經營許可證或其他有關批準文書；

（二）場地、設施使用權證明和廣告合同；

（三）廣告設計圖及制作說明書。

第十九條市廣告管理辦應自收申請文件和資料之日起15天內會同有關部門審查完畢，并作出批準或不予批準的決定。工商行政管理部門賃市廣告管理辦公室的廣告設置批準文書，辦理廣告審查登記手續。

第二十條凡需在公共廣告張貼欄張貼廣告的，應按規定申請工商行政管理部門審查登記，免辦設置審批手續。

第五章法律責任

第二十一條違反本辦法規定，未經工商行政管理部門審查記而設置戶外廣告的，或虛假廣告欺騙和誤導消費者的，由工商行政管理部門依法給予行政處罰。違反本辦法第六條規定的，由工商行政管理部門責令恢復原狀，依法予以行政處罰。

第二十二條違反本辦法規定,未經批準,擅自戶外廣告，不影響市容市貌的，由市容環衛行政主管部門責令改正，補辦手續；影響市容市貌，但可以整改的，由市容環衛行政主管部門責令改正，補辦手續，并處以500元以上1000元以下的罰款；嚴重影響市容市貌的，由市容環衛行政主管部門或規行政主管部門組織，并處以1000元以上3000元以下的罰款。

第二十三條違反本辦法規定，不保持戶外廣告的整潔，由市容環衛行政主管部門責令改正，并處以5元以上100元以下罰款。

第二十四條違反本辦法規定，在公共廣告張貼欄以外的地方張貼，涂畫戶外以5元以上100元以下罰款。

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廣告商常常會遇到如何處理商業環境中的廣告設計布局形式問題，比如牌匾的安裝布局方式，櫥窗展示廣告的布局形式以及店內展示商品的擺放效果。公共藝術語言講究獨具特色的布局設計，營造一種完美的藝術氛圍和新鮮的視覺感受。將這種公共藝術設計理念導入商業廣告設計中會具有雙效作用，使品牌營銷與藝術欣賞完美結合，引領消費者在欣賞之余主動消費。土耳其的伊斯坦布爾是古老而不乏現代的國際大都市，這里的人們熱衷于時尚消費。在這座城市里坐落著眾多的大型商場，在這些商場里有很多完美的公共藝術化布局的商業廣告設計案例，有一家名字叫作“penelope”的寢室品牌的店鋪，這家店鋪的產品材料主要是采用鵝絨，為了使產品的特性展示得更加立體化與藝術化，使產品形象深入人心，廣告商將櫥窗大膽地布局成了在一個透明玻璃制成的封閉空間，在空間的最底部安裝了類似風筒的裝置，柔軟的鵝毛在風的作用下四處飄散，使你路過的時候，仿佛看到了一件美好的藝術作品，這種櫥窗廣告設計的布局既將產品材料特征表現得淋漓盡致，也使公共藝術語言完美地運用到了廣告設計中，使廣告作品具備了雙重價值，店鋪也因此引來了眾多的眼球。在LV品牌賣場里，產品陳列的廣告被巧妙地布局成了珍惜動物的主題，這種公共藝術化布局，使受眾在欣賞產品本身的同時，也記住了一個理念—珍愛稀有動物。它有強烈的社會公德意識，極具人情味與吸引力。

二、公共藝術講究材料的創新語言的運用，商業廣告也可以將創新材料運用到設計中，傳達給受眾各種新信息與新理念

任何藝術作品形式都是要通過某種材料來實現和表達其形式效果的，公共藝術也不例外。我們經常看到藝術家們利用自然材料、人工材料以及高科技含量材料來表現多種造型效果，尤其突出以廢舊材料作為可再利用的材料語言，向受眾傳達了生態環保的生活理念。另外，公共藝術設計講究結合多種手段，跨界打造藝術作品。可以通過某種商業廣告的材料的特性去傳達或倡導某種理念，例如，在WINMAX品牌服飾店里，在品牌促銷活動中，全部的店內廣告材料用到的是廢舊的紙板，而且運用很少的廣告語言，這就減少了廣告成本，而且暗示這種打折季的宗旨，就是減少消費成本，更多的是向受眾傳達了一種理念，那就是廢物利用，節約環保。在芬蘭赫爾辛基的建筑物頂部裝飾了一些大品牌的金屬材料標志，以循環轉動的閃亮形式來表現產品，給人留下深刻印象。這一方面打破了燈箱廣告的單一形式，另一方面這種材料使用和設計形式的突破也烘托裝點了城市的美麗，更重要的是這種單一的廣告形式，既醒目明了，也減少了制作過多彩噴廣告給環境帶來的污染。

三、公共藝術語言強調與環境融合或利用實際環境來營造作品，商業空間中的廣告也應善于巧妙地結合實際環境展開設計

公共藝術作品的營造是離不開環境因素的，環境訴諸于人的視覺、聽覺感受，要突出強調和表現某種主題思想或在特定環境下的主題構思。環境背景是首先要研究的問題。公共藝術語言善于利用環境營造氣氛，而不是破壞環境。它是利用已有的環境作為自己作品的一部分，或是利用環境作為自己作品的鋪墊和補充，從而展示出符合時代脈搏和滿足人們審美需求的作品，在藝術與環境相互溝通、相互融合的基礎上形成一個強有力的整體。而商業廣告設計作品也與公共藝術作品一樣，同樣存在于公共環境中，也同樣需要與環境的完美融合。而現實商業環境中出現了很多雜亂無章的廣告設計形式，這主要表現在有限商業環境中的大量廣告的出現和廣告的，未考慮環境因素而產生了不協調的效果。這一方面造成了我們的公共環境的污染，另一方面也影響了廣告的效果。北京的大型商業空間比比皆是，但最能夠代表北京地域特色，云集商業、休閑與觀光于一身的空間之一，莫過于南鑼鼓巷。這條胡同具有豐厚的歷史文化積淀，其每個商鋪宅院都在訴說著古老的故事。而新世紀以來，不經意間，許多特色店鋪與酒吧在這條古老的街巷里逐漸出現，這里的門面和櫥窗廣告，在設計之時完全考慮了胡同的原始環境和北京的地域文化，使人們在這里走過，就能體驗出一種古今交錯的感覺。

四、總結

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關鍵詞：字體設計；廣告設計；運用

在廣告設計中，字體是一個非常重要的要素，字體構成標題、表達主要內容，它是最直接的表達設計意圖的對象。如今字體設計在廣告設計中也占有很大的位置。

一、字體與廣告設計

1.字體的概念

字體的造型、結構和筆畫，具有象形、指事、會意的特點。對字體進行裝飾加工后形成的美術字，蘊含著更為廣闊的意境，有的豪放而別致，有的清麗而高雅，有的剛勁而細膩，有的浪漫而概括，成為既表達文字意義，又表現字體形象的寓意圖案，給予人們美的藝術享受。

2.廣告設計的概念

廣告設計是奠基在廣告學與設計上面，來替代產品、品牌、活動等內容來做廣告。最早的廣告設計應該是早期報紙的小小布告欄，也就是以平面設計的形式出來的。接著廣播出現了，于是有聲音式的廣告出現了，今日也都還聽得到，隨著電視時代的到來，廣告設計變得介入了電影與戲劇之間，而且更為專門。從另一角度講，廣告設計又是一種創造。媒介的手段，是在主述內容和受眾之間搭建起的一座橋梁。通過廣告設計，人們能夠及時了解信息，從而利用這些相息。

3.字體設計與廣告設計是相輔相成的

在當今這個社會中，字體設計和廣告設計給我們的生活都帶來了很大的方便與快捷，讓我們大家對廣告設計都有了進一步的了解。字體設計作為一個元素，輔助并完善廣告設計，使廣告畫面更具有易讀性。如果在大型的商場里，消費者清晰地看見了字體和廣告的結合，消費者在很大程度上對產品有了一定的了解，讓消費者在看了廣告以后就更想購買此產品，這就是字體設計和廣告設計相輔相成的好處。

二、字體在廣告設計的表現形式

1.字體的圖形化

字體具有兩方面的作用：一是實現字意與語義的功能，二是美學效應。所謂文字的圖形化，即是強調它的美學效應，把記號性的字體作為圖形元素來表現，同時又強化了原有的功能。作為廣告設計者，既可以按照常規的方式來設置字體，也可以對字體進行藝術化的設計。無論怎樣，一切都應圍繞如何更出色地實現自己的設計目標。將字體圖形化、意象化，以更富創意的形式表達出深層的設計思想，能夠克服廣告的單調與平淡，從而打動人心。

2.字體的疊置

字體與圖像之間或字體與字體之間在經過疊置后，能夠產生空間感、跳躍感、透明感、雜音感和敘事感，從而成為畫面中活躍的、令人注目的元素。雖然疊置手法影響了文字的可讀性，但是能造成頁面獨特的視覺效果。這種不追求易讀，而刻意追求“雜音”的表現手法，體現了一種藝術思潮。因而，它不僅大量運用于傳統的版式設計，在廣告設計中也被廣泛采用。

3.字體與圖形的組合

字體不僅要和畫面配合好，甚至顏色和部分筆畫都要加工，這樣才能達到更完整的效果。而這些細節的地方需要的是耐心和功力。記住一定要有自己的想法和感受在里面，一個設計作品版面上的各種不同字體的組合，一定要具有一種符合整個作品風格的風格傾向，形成總體的情調和感情傾向，不能各種字體自成一種風格，各行其是。總的基調應該是整體上的協調和局部的對比，在統一之中又具有靈動的變化，從而具有對比和諧的效果。這樣，整個作品才會產生視覺上的美感，符合人們的欣賞心理。除了以統一字體個性的方法來達到設計的基調外，也可以從方向性上來形成字體統一的基調，以及色彩方面的心理感覺來達到統一基調的效果等等。

三、廣告設計中字體的應用范圍

1.字體在版式設計中的運用

在文字的設計過程中，一個更為顯著的動向是文字的設計逐漸進入一種新的境界，即通過分解傳統設計中的文字排列結構、進行破壞而有趣味的編排、重組，增強了畫面的空間厚度，從而使版面具有更深的層次。如果說文字的應用與編排方式在傳統設計中顯得較為單一、呆板的話，那么現代字體的表現方式在應用舞臺上則呈現出極大的靈活性，著力尋求視覺上的標新立異，以增強作品的活力與視覺沖擊力。文字是人類文化的重要組成部分。無論在何種視覺媒體中，文字和圖片都是其兩大構成要素。字體排列組合的好壞，直接影響著版面的視覺傳達效果。因此，字體設計是增強視覺傳達效果，提高作品的訴求力，賦予版面審美價值的一種重要構成技術。

2.字體在POP廣告（購賣場所廣告）設計中的運用

POP廣告的字體設計給現代的商家帶來了很大的方便，在當今社會，人們都喜歡快捷、方便，POP廣告就是其中的一種，用簡單的色彩以及簡單的文字去結合，再加上更完美的字體變形，讓其廣告有著自己獨特的魅力，這也是POP字體設計獨特的魅力所在。說到POP廣告字體的設計，首先給人們一種很輕快的感覺，感覺好像是在逛街，或者超市里的打折商品，讓人不得不去看看。POP廣告字體的設計針對不同年齡設計出不同的字體，在老年人的范圍內，大多數會使用深色作為底色，然后字體變得更大、更清晰。如果是針對年輕人就會用一些比較中性并且略微鮮艷一點的顏色。針對兒童就要用鮮艷的顏色，因為兒童對鮮艷的顏色非常敏感，就連成年人和老年人看到穩重的顏色和鮮艷顏色也會把目光聚集在鮮艷的顏色上。因為鮮艷的顏色視覺沖擊力很強。讓人們一看就會有種興奮的感覺。

參考文獻：

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[2]朱瑞波.戶外廣告設計.湖南大學出版社，2006-08.

[3]王猛.手繪POP從入門到精通字體設計篇.人民郵電出版社，2011-07.

[4]克勞斯.字體設計指南.，譯.上海人民美術出版社，2009-09.

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一、深入實踐“媒體經營向經營媒體轉變”

所謂經營媒體,就是要把報紙當成一個特殊的商品來經營,把報紙的生產過程當成一個產品生產過程來運作。在報紙產品設計上,要從目標盈利點(行業和目標讀者)向內容“倒推”設計。再從內容向廣告"iE向”拉動。凡廣告經營越成功的媒體,領導層的市場意識都非常強烈。由“媒體經營”向“經營媒體”轉變的過程中,我們的體會是修煉內功尤為重要。同時,打造媒體品牌、強化內容平臺建設、加強內容與廣告互動也極其重要。

東楚傳媒廣告有限公司擁有黃石乃至鄂東南地區最強勢的媒體平臺,包括以城市主流人群為目標讀者的黃石日報、以市民生活報定位的東楚晚報、新興的網絡媒體東楚網黃石新聞網。這三大平臺為廣告經營部門提供了寬廣的空間與舞臺。

2004年,當年在《東楚晚報》擔任總編輯的吳剛提出了媒體經營向經營媒體轉變的理念,號召媒體要貼近市場辦報。雖然當時《東楚晚報》已經是黃石地區的強勢媒體,但是如果不貼近讀者,不貼近市場,報紙最終也會被市場拋棄,廣告經營也會陷入困境。在采編部門貼近市場辦報,大力提升報紙影響力的同時,廣告部門也針對報紙的特性,對自身廣告資源進行挖掘與開發,比如3版、8版、9版被開發成最受客戶歡迎的優質廣告版面,其中對3版的廣告價格進行了調高。把最好的廣告版面賣給最優質的客戶,賣出了最好的價格。

在深刻實踐經營媒體理念的過程中,東楚廣告人充分地認識到。報紙不僅是一個媒體,還是一個媒介。報紙不但有傳播的功能,而且還要有互通、交流的功能,它實際上是一個各方共用的信息平臺。市場的競爭以及報社自身發展的需要,要求報社廣告人對黃石的廣告市場精耕細作。2005年,晚報廣告部按行業劃分業務工作室,實行專業人做專業事。提高了廣告客戶的服務水平、專業水平,最終達到提高客戶滿意度、提升廣告份額的目標。同年,廣告部開始嘗試開辦《樓市周刊》、《健康周刊》、《教育周刊》等周刊。

這些周刊針對不同的行業,主動適應市場,配合業務人員做好服務,同時也延伸了報紙平臺,提高了報紙的盈利能力。經過三年多的發展,廣告公司每周除周六周日外,每天都有不同的周刊,內容包括健康、房地產、家居、汽車、旅游等。這些周刊的開設,細分了信息平臺,讓客戶自行對位,找到了自己的宣傳陣地,主動吸引客戶投放。這也是報紙適應市場、實現經營媒體的深刻實踐。

二、整合營銷為廣告經營騰飛提速

整合廣告經營不是簡單意義上的多報廣告的疊加,而是整合各種優勢,實施產業結構調整,進行規模化、市場化、專業化運作和品牌經營,從而搭建起有利于朝著地方報業集團化發展的體制機制平臺,為下一步整體的轉機建制作出一定的探索,奠定良好的基礎。

兩年來,東楚傳媒廣告人始終以整合優勢資源,深挖經營潛力為重點和突破口,通過專業化運作、組建大型活動策劃工作室等措施深挖兩報廣告潛力和開拓新的市場。形成了“三大”新的競爭優勢:

一是進一步細分市場,實行專業化分工,形成了專業化服務優勢。

隨著黃石地區經濟發展和經濟水平不斷上升,廣告市場競爭日益激烈,廣告客戶對專業化服務的要求也越來越高。現階段,我市廣告公司多達200多家,客戶選擇廣告公司有很大的空間。在這樣的一個買方市場里,如果廣告公司不能滿足客戶對專業化服務的需求,那么必然會有大批客戶的流失。依據過去晚報分行業、分部門進行專業化廣告運作的成功經驗,公司成立了房地產、商貿、通訊、健康、綜合等5個專業工作室。這些專業化分工,一方面充分發揮出晚報作為我市主流媒體具備的發行量大。覆蓋面廣,貼近市民、貼近客戶市場的優勢,使專業化市場廣告資源得到更充分地挖掘,吸引一批具有長期廣告需求的大型廣告客戶,形成較為穩定的優質廣告客戶結構。另一方面各工作室加強建立專業化的客戶關系和專業的營銷體系。

二是組建大型活動策劃室,開發新的增長點,形成營銷活動和形象宣傳活動策劃優勢。

為了充分發揮大型活動策劃工作室在廣告經營中的發動機作用,公司組建了大型活動策劃工作室。2007年,該工作室充分發揮《黃石日報》黨報具有的權威性和公信力的優勢,先后在黃石日報上策劃了多項形象宣傳活動。

三是努力探索媒體品牌與客戶品牌合作共贏的機制,形成品牌營銷優勢。在整合中我們不斷創新廣告經營理念,堅持以客戶為中心,以報紙專刊為依托,構建更加科學、完善的現代廣告市場營銷體系。

三、創新是經營持續發展的源泉

一個企業要發展,沒有創新不行。今天,媒體從經營角度來說,已經不再單純是一個事業性單位,已經逐步轉變成為一個為知識消費者生產加工各類知識產品的知識密集型企業。不容回避的是,在我們內部。一些根深蒂固的舊的營銷觀念仍然在影響著我們的媒體營銷人員、廣告經營者,制約著媒體經營的發展。因此,我們需要通過機制創新和體制創新來適應市場的變化和事業的發展。

實踐經驗告訴我們,創新是推動企業持續發展的不竭源泉。這兩年東楚傳媒廣告公司的工作,自始至終貫穿著創新這條主線。兩年來,東楚傳媒廣告公司將創新二字擺在首位,不斷地總結過去創新的經驗和整合創新的資源,推動繼續創新,提升整合效果,力求在經營上實現更多創收手段,推出更多經營品種,進一步增強市場競爭力,實現健康持續發展。為此,我們狠抓了創新。

一是理念創新。理念創新決定方法創新。兩年來,我們努力提高員工的學習力,增強創造力。地產工作室加大創新力度,在今年房地產調控加緊,行業不景氣的情況下,成功舉辦“黃石半小時生活圈大型物業展”。綜合工作室舉辦了兩次大型車展,將東楚晚報以往的汽車優勢再次收復,并占據絕對市場份額。鄂、皖、贛三地百景旅游節也是一次活動創新,吸引了三地幾十

個景區、旅行社來黃參展,擴大了東楚傳媒廣告公司在業界的影響力。

二是服務創新。利用日報、晚報、東楚網平臺,我們大力提倡“服務創造價值”理念,除了日常的溝通服務外,公司員工還在售后服務上出點子、想辦法,為客戶提供度身定做的個性化服務。這種服務帶來了企業與報社雙贏的局面,讓我們擁有了很多深度合作伙伴。

三是周刊新聞營銷創新。近年來,通過加強周刊采編力量,加強了采編與業務互動,新聞與廣告這種“1+1“的新聞營銷模式開始在《新財富時代》、《樓市周刊》、《健康周刊》上得以深入體現,取得了較好的效果。如“宜居樓盤、升值潛力樓盤“評選,在前后三個月的時間里,我們利用《樓市》與《廣廈》進行了大量高起點的熱點、深度新聞運作,配合廣告資訊,使評選活動廣為傳播。《健康周刊》策劃開展的“重走李時珍采藥路“采編活動,也取得了較好的社會與經濟效益。

四是大型活動創新。2007年,活動策劃不再是單個部門的單打獨斗,而是集中優勢資源進行聯合作戰,初步形成了“策劃工作室+業務工作室+周刊”的整合營銷模式,使文案更優化了,執行更得力,推廣更深入,活動策劃思路寬了,題材多了,效益好了。

五是設計創新。一年來,我們狠抓了公司設計人員的隊伍建設,強化員工專業學習,提高廣告創意設計水平,多名設計師得到了鍛煉成長。日報廣告設計更加大氣,晚報廣告設計更加精美,主要周刊的組版質量得到了進一步提高。

六是管理創新。根據報社管理規范化的要求和公司成立后實行公司化運作的需要,一年來,我們緊緊圍繞管理創新,建立了不少新的管理制度。這些制度的執行,有效地促進了公司機制的改革和轉換,確保了公司各項經營工作有條不紊地展開,使公司運作成本得到最大限度的節約,使經濟效益得到最大限度的提高,使管理更加規范,機制更靈活,競爭力更強。

七是平臺創新。根據報社布署。廣告公司嘗試開發平面媒體以外的經營平臺。開年之初就成立了戶外廣告工作室,負責拓展東楚網、戶外廣告、慶典活動等廣告領域,并積累了一定的經驗。戶外廣告工作室進行股份制改造之后,有望加大硬件投入,前景可觀。

八是機制創新。商貿工作室。去年實行內部改革,新設商業事業部、經貿事業部。“小組、集團化作業”大大提高了談判的成功力與客戶的滿意度,對于擴大廣告份額與廣告量起到了一定的拉升作用。改革初現成效。今年,根據商貿部事業發展的需要,兩個小組正式升級為工作室。

四、高效、專業的團隊形成核心競爭力

核心競爭力是企業在長期經營中所形成的獨特的、動態的能力資源,支持著企業現在及未來在市場中保持可持續競爭優勢的發展,這種核心競爭力是企業整合各種資源和各方面能力的結果。

東楚傳媒廣告有限公司的團隊是報業集團發展的經營財富,在激烈的報業市場競爭中由一種公平公正的激勵機制打造而成的。公司的激勵原則是:強調起點公平,也就是不管聘用員工還是編制員工、老員工還是新員工,在制度面前和工作目標以及獎勵標準面前,每個人的起點是公平的。從某種意義上說,內部競爭也是比較殘酷的。同樣,為適應激烈的內部競爭,公司的管理也是嚴格的。正是因為這些管理措施,才得以打造具有核心競爭力的銷售團隊,才有了一個氣質出眾的團隊。

報社在黃石的影響力以及多年的廣告從業經驗,使東楚傳媒的廣告人擁有了較優質的廣告資源。能隨著報紙的發展迅速地拓展業務。從某種程度上說,這也是構成廣告銷售團隊核心競爭力的一個要素。但單單是有資源還不行,專業化的服務才是最根本的因素。

五、緊抓三大“經濟”,發揮活動策劃威力

在當前各種新媒體層出不窮、宣傳效果減弱的形勢下,傳統紙質媒體如何保證優勢地位,獲得更多廣告份額?策劃有影響力的活動,特別是品牌活動,成為眾多報紙的一條必由之路。跳出報紙版面策劃活動進行創收,就是近年來廣告公司一直堅持的道路。事實上,每年利用報紙影響力舉辦的各種策劃活動創收的份額已經占到全年指標的20%左右。值得一提的是,廣告公司在堅持走活動策劃創收、擴大報紙影響力的同時,也在不斷地適應市場,以創新的形式、創意的切入點、人性化的服務抓住客戶與消費者的心。

1.會展經濟:打造品牌影響力

媒體搭臺,企業唱戲,會展經濟業內人士都不陌生。近年來,東楚晚報、黃石日報舉辦了大量的展會,其中,車展、房展、旅游展已經形成了品牌,在主管部門、行業內形成了強大的影響力。展會上企業可以直接面對且標消費者,大大提高了營銷的成功率,一度受到企業商家的歡迎;同時,展會提供的集中展示、便民服務也讓消費者受益不小。

2.評選經濟:彰顯媒體話語權

在“營銷即傳播”的年代,站在媒體經營的高度,媒體是企業的戰略資源,企業是媒體重要的戰略伙伴。媒體與企業的關系在不斷地發生變化,由更多的討價還價的博弈關系向全面的深度合作與戰略聯盟的共贏共榮的伙伴關系轉變。利用媒體的公信心、號召力、影響力,舉行公開、公正、公平的各類評選活動,在給媒體帶來巨大的經濟效益的同時,更彰顯了媒體話語權,突出了媒體的社會影響。同時,也給企業帶來了更大影響。近年來,黃石日報、東楚晚報舉辦了大量類似的活動。如黃石十大經濟風云人物評選、十大升值潛力樓盤評選、黃石百姓最喜愛的藥店評選、十大魅力商家評選、影響黃石100品牌評選等等。

3.論壇經濟:借勢、借力、借名

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細致分析經濟、地理、職業以及心理等因素對消費者選擇購買本開發產品這一行為的影響，以及各個因素所起的作用。這里給大家分享一些關于2021項目計劃書范文，供大家參考。

項目計劃書1公司性質

(一)公司名稱

亞視線廣告傳媒有限公司、東茗廣告傳媒有限公司、魅禹廣告傳媒有限公司

(二)公司性質

集制作、、策劃、創意、調查、咨詢為一體的媒介性合資廣告公司。

(三)公司宗旨

以幫助客戶獲取經濟效益和社會效?--訝危莢諭ü究蒲а⒆ㄒ怠⒄娉系姆窶唇⒖突в朧諧〉淖羆壓低ㄇ潰芽突в邢薜淖式鸞兇罹玫牟呋蛻杓疲每突б宰畹偷墓愀姹廄锏階羆汛サ男ч

(四)公司目標

實施個性化的經營理念，打造西部具有一定影響力的廣告公司。

(五)創業理念

公司目前處于調查研究和起步的階段，但是我們形成一個共叫，即在起步之初積極探索發展模式和方向，走一條有自己特色的路子，通過有效的資本運作，從最初吸引小客戶做起，以精益求精的務實態度與客戶建立良好的長期的合作伙伴關系，逐步擴大自己的經驗和名氣，一點一點劃分屬于我們的“勢力范圍”。我們將努力在每一個細節之中，都融進一絲不茍的敬業精神，通過各種渠道分析廣告發展的動態和趨勢，從研究受眾及市場出發，具體落實為我們的每一個客戶提供科學化、專業化的服務。只有不斷進取，不斷超越自己，這是廣告公司發展的關鍵。

(五)公司服務

1.專業化的廣告服務為我們的客戶提供具體正確的行業咨詢服務，包括數據調查資料，分析結論。

從而使得客戶的投資更科學、公道，全方位與消費者溝通。成立內部的研究機構，逐漸開創自己的理論架構和知識體系，建立自身文化內涵。與媒體成為戰略伙伴，和完全買斷媒介的大量廣告版面和時間，由我們單方向對廣告主進行廣告媒介的傾銷和販賣。

2.為客戶提供正確、科學的市場調查，不必客戶東奔西跑，我們為客戶提供完善的效果測定服務。

3.用戶利益：我們因自身特點具有業務本錢上上風。

能把客戶所需的廣告預算降到最低，做到真正的優質價廉。

項目計劃書2市場分析

(一)市場描述

廣告行業是我國的新興行業，20--年我國共有廣告公司莢冬幾年來公司數目不斷增加，營業額和從業職員不斷擴大，增長速度可觀，全國廣告經營額20--年突破20--億元大關。按照專家的猜測，20--年我國國內生產總值增長不低于7%，將達到21萬億元以上，全國廣告經營額大概在3100億元左右。中國廣告市場在未來10年左右有看成為全球三大廣告市場之一。但與美國廣告權威機構表露的外國大型廣告團體的年營業額數字相比，差距極為巨大。我國西部地區的經濟及廣告與東部相比差距仍然很大，這一點在短時間內不會有大的變化。成都是四川地區商品集散中心，商品交易活躍，貿易網點密集。全市現有各類批發市場30多個，貿易及飲食服務網點2萬多個，從業職員4萬多人。據成都市第二次全國基本單位普查資料顯示：全部企業法人單位中，從業職員在100人以上單位414個，占9、43%;100人以下的單位3974個，占90、57%，其中又以30人以下的企業為主，占全部企業的67、37%。可見成都的私營個體經濟的特點主要是企業規模小，數目多，分布廣。成都的廣告客戶多為中小規模企業、房地產商以及商展業主，成都現代廣告行業起步晚，發展快，廣告行業在成都將擁有更廣闊的市場遠景。

(二)目標市場

我們把創業初期目標市場按地域特點分為三類：成都地區內部市場，成都地區周邊市場，四川大地區市場，遠期目標市場為川渝地區。

成都地區內部市場主要表現為各房地產樓盤全套vi，商品廣告，商場廣告以及包裝。

成都地區周邊市場的主要表現為成都各周邊縣市的戶外廣告牌，墻體廣告的制作。

四川大地區市場的主要表現為商場或企業事業單位提供市場調查，公關活動策劃，舉行促銷活動所需的廣告服務以及各小商展的門面廣告，招牌制作，戶外廣告等。

(三)目標客戶

目標客戶初期主要定位在成都、廣漢、德陽地區的各建筑商、企業、商場、門面。

(四)建設進度

接觸廣告公司由籌建、預備到實施預計將花費一個月的時間。其中第一周主要用于資金的籌備，公司前期策劃。從第二周開始，我們將用兩周的時間，同時從硬件與軟件兩方面建設公司。到最后一周，在完善公司建設的同時，將聯絡成都的商務網站與一些廣告裝潢公司，以及目標顧客群相對集中的廣告裝潢門面，爭取與它們建立貿易伙伴關系。

(五)市場發展戰略

創業初期階段(第一年

1.我們初期階段的發展模式

方案(1)：與成都、德陽、廣漢區一些廣告裝潢公司聯系，謀求建立廣告聯合體。這是由于，自身都存在規模小，孤立發展的特點，有的公司具有媒體上風，有的具備客戶資源，有的具備區域上風。我們通過資本運作，實行橫向聯合，整合資源，上風互補，降低本錢，風險共擔。團體化是中國廣告業進一步發展的必然選擇。通過各種方式聯合形成強有力的廣告區域團體。通過規模化經營，上風互補，降低經營本錢。這樣有助于擺脫各小公司單獨發展的重復和徘徊狀態，從而提升整體服務水平。這也對我們公司初期的發展有相當大的幫助。

方案(2)：假如聯合不成功，我們初期只能立足成都周邊地區，搶占四周各類廣告業務，我們以設計制作廣告招牌為主，輔之進行一些有一定規模和影響的公關策劃活動，吃掉大型廣告公司所無暇顧及的零散業務，一步步打響名氣。在發展中拓展長線業務。珍視同客戶的關系，建立良好的客戶關系，讓今天的廣告客戶成為明天接觸廣告公司的義務宣傳員。也可以嘗試邀宴客戶參股，共同發展。

2.聯絡各商展，門面業主，向其宣傳先容本廣告公司。

3.尋找廣告制作耗材供給商，確保進貨渠道的服務與質量。

4.與成都個大商務網站建立友情鏈接，在網上宣傳先容本廣告公司。

5.開通電話業務咨詢以及建立公司網站提供網上咨詢服務。

創業發展階段(第二、三年)

本廣告公司在發展初期的規范運營中積累了相當的經驗，在成都市場具有一定的名氣，被越來越多的客戶認同，同時公司職員的技術水平，制作設備隨著發展上了一個臺階，那么這個階段的目標是進一步樹立本廣告公司的品牌形象，并對市場進一步推廣，把我們的廣告業務目標發展到大中企業。

1.初步建立一個穩定的客戶群。

能夠在成都市主流媒體做廣告宣傳，影響力開始向整個成都地區覆蓋。

3.把本廣告公司向四川各地推廣，公司利潤將趨向穩定化。

項目計劃書3公司經營

(一)公司業務

初期的業務內容大體分為：

1.市場服務：市場調查。

客戶服務。

2.設計制作：廣告平面設計。

商展招牌制作。廣告噴繪。產品包裝設計。展示制作。

3.企業咨詢：為客戶提供廣告策劃。

公關活動策劃。

4.廣告攝影：產品攝影。

產業攝影。科技攝影。外景拍攝等。

5.客戶出租：慶典活動的大型升空氣球、充氣拱門，---人等宣傳造勢工具。

成熟期后的業務還要包括：

1.推出數字廣告業務，發展互聯網廣告。

20--年，中國網民將突破億人大關，它標志著以新技術為基礎的互聯網作為新興的主流媒體已經走進普通中國人的經濟與生活，并將以我們難以預估的速度繼續增長，遠景廣闊。

2.大力推廣和發展戶外廣告。

引進高新技術的廣告制作項目。

3.婚禮策劃：婚禮策劃和營造婚禮氣氛。

(二)經營策略

1.對公司的治理。

維持經營效率是公司的主要治理課題，治理者需要致力于治理上的改良、業務系統的整合、夸大綜合績效以改善經營效率，為此，本公司特地引進日本豐田汽車公司提出的5s治理理念，讓員工更有向心力。

2.加強公司形象，進步著名度，吸引客戶，同時借助形象的提升，增強市場競爭力，以此為策略的基本方向，讓消費者對本公司產生認同感，進步消費者的滿足程度。

3.創造區域上風。

其主要的策略是以區域型的經營使其在區域的相對規模變大，在區域內取得較高的競爭地位，求得生存的空間，墊定獲利的基礎，再求經營范圍的擴大。

4.善于從投資設備中挖掘隱躲的利潤增長點。

(三)本錢核算

在投資前充分做好各項前期預備工作可減少后期運作中出現意外狀況的概率。資金、人力、場地這三個環節中任何一個出現題目都將直接影響到公司的發展。投進資金為元。

(四)經營障礙

1.資金不足導致公司基礎建設落后。

2.作為新興的廣告公司，處于資金投進期和市場開拓初始起步期，是獲得利潤十分困難的主要原因。

3.公司團隊整體實力需要作進一步提升。

4.著名度不高。

公司治理

(一)組織結構

治理部：負責公司內部治理，進度調配，公司發展規劃。

技術部：負責廣告平面設計、商展招牌制作、廣告噴繪、產品包裝設計、展示制作。

市場部：負責公司的對外廣告宣傳，形象策劃。進步公司在社會的著名度。市場調查，分析研究。

信息部：負責與市場外圍信息源聯系，獲取接觸公司所需的廣告業務信息。并采取與其簽訂協議的方式組成較穩定的公司資源。建立公司網站為公司的網上業務咨詢服務、遠程傳播等建立基礎。

財務部：負責公司的財政支出、收進業務，負責規劃和建立完善的財務系統。

培訓部：負責對公司內部職員的技術和業務方面的培訓。

攝影部：負責公司對外廣告攝影業務。

人力資源部：負責完善接觸廣告公司的人事制度。培訓公司內部職員。

(三)風險分析

1.外部風險

有限的資金資源：

建立一個公司所需資金量大，同時也需要維持它運轉的資金。一旦資金資源不足，無法按照預定計劃到位，那么公司將無法運轉建設。所以在資金治理方?--癖鼐琛d承饕璞訃鄹竦牟蝗范ㄐ哉獍ㄉ璞咐叢春圖鄹竦牟蝗范ㄐ裕舶ㄔ牧嚇淥屯緄牟蝗范ㄐ浴

2.市場風險

市場的巨大變化：

激烈競爭所帶來的后果就是市場的高度細分，個性化消費正在取代大眾消費成為市場的主流。面對高度分化的市場，對廣告業來說，廣告越來越難做了，而對企業而言，則是廣告在企業與消費者溝通方面的作用降低了。隨著新科技不斷涌現，廣告的模式和設計也日新月異。最基本的廣告牌底材也千變萬化。

市場的不確定性：

一開始，目標客戶可能還存在信任與習慣的障礙，因而要讓目標客戶在短期內接受并委托接觸廣告公司為之服務，困難還是比較大的。

尋求與其他大中型廣告公司合伙的不確定性：

成都其他大中廣告公司能否接受我們的合伙計劃，并為我們公司提供技術、治理、資金等方面支持困難較大。

3.公道性和可實現性

廣告業是一個社會效益和經濟收益率都非常高的企業，而成都的廣告行業的發展得并不規范完善，競爭程度較低。

項目計劃書4財務分析

(一)資金來源

資金來源：項目總投資5萬元人民痹冬自籌資金5萬元。

形式：

(1)中短期融資，限期償還本金加分紅。

(2)合資、合作、股份制。

(二)方案及回報

1.內部收益率40%，投資回收期2年。

2.以個人向朋友融資(也可以以公司名義)，融資方不參與公司建設、治理和運作。

融資回報方式：

兩年內還本，按公司紅利進行5%分紅。

(三)投資風險

投資方投資風險小，有以下幾個保證：1、基礎設施全面配套后，公司將會招引到一大批業務項目，是投資方得以回報的主要途徑。2、公司低本錢高收益的業務運作會給融資力帶來豐厚的收益，是保證還本付息的可靠來源。3、融資金額較小，還本付息資金有保障。

(四)計劃用度

固定投資(單位：元)

公司租賃用度

(一年)

刻字機

掃描儀、打印機、復印機

電腦3臺

公司裝修用度

對外宣傳廣告費

日常經費

其他

合計

每月開銷：(單位：元)

工資(按當月營業收進提成)

電費、電話費

稅金

設備維護及修理費

業務經費

合計

(五)公司收進

收進將來自(初期)

1.廣告噴繪收進

本錢分析

底材單價：①燈箱布

2、8～4元/平方米

②不干膠(車身貼

4～7元/平方米

墨水本錢單價：0、06～0、08元

耗墨量：12ml/平方米

0、72～0、96元/平方米

+噴頭損耗

0、5～0、8元/平方米

合計：

4、02～5、76元/平方米

損耗(留白、誤操縱等)按20%計算

總計：

4、824～6、912元/平方米

目前成都市場上燈箱布的噴繪價格普遍為15元/平方米(同行價。車身貼的價格更高，在20元/平方米以上)，按此價格減往噴繪制作的4、824～6、912元/平方米的本錢，可得毛利潤為5、088～10、176元/平方米(折衷按7、632元/平方米計算)。我們購買的二手噴繪機假如按每月20天工作業務計算，鑒于市場容量和市場競爭等因素，在此打個折扣，業務量每月噴繪500平方米進行以下計算(大廣告公司月噴繪在3000平方米左釉冬小公司也有1000平方米左釉訂，則利潤為5007、632=3816元/月。

2.平面廣告設計與制作：此為公司的主要財政來源，按成都目前廣告市場，一個房地產整套vi，按月付月費為2萬元-5萬元不等，而設計員工資為1600-2500元/月。

假如公司能在半年內拉到一個vi，那公司完全可以運轉起來。

小招牌

100寬x60高378元

400元以上

形象海報

100寬x180高(高光相紙)117元

130元以上

形象燈箱海報

100寬x180高(燈箱膠片)144元

160元以上

雙面展示架

50長x50寬x180高300、00元

350元以上

立體藝術圖像燈箱廣告

1平方米約400-1200元

1300-3200元

4.提供打字，復印，圖象掃描等業務。

對外提供此項服務，月可收益3000元以上。

戶外廣告

此報價的電子文件規格為：30兆以下，a4幅面，300dpi，

每增加10兆加收100元

雜志廣告

50元/小時

此報價的電子文件規格為：30兆以下，a4幅面，300dpi，

每增加10兆加收200元

車體廣告

40元/張

戶內廣告

出?--鋝寤

掛歷

50元/套

以上報價為制作費，不包含創意費，創意費另計所有作品的著作權回屬本公司，包括發表權、署名權、修改權、保護作品完整權以及使用權和獲得報酬權，具體收費標準根據客戶的要求另議以上報價不包含稅金，插畫費終極付費金額應在以上報價的基礎上加收6%的營業稅金。

6.互聯網廣告

(1)banner(旗幟廣告)：

旗幟廣告是一個表現商家廣告內容的圖片，放置在廣告商的主要頁面上，是互聯網廣告中最基本的廣告形式，一般是使用gif格式的圖像文件，可以使用靜態圖形，也可用多幀圖像拼接為動畫圖像。設計用度：500元/個(起)

(2)button(按鈕廣告又稱logo廣告)：

一般制作成企業的標識，可以根據客戶的需求直接鏈接到相關頁面，適合有一定著名度的企業在網上開展宣傳。設計用度：200元/個(起)

(3)floatingicon(移動圖標、浮動廣告)：

可以根據廣告主的要求并結合網頁本身特點設計浮動軌跡，廣告形式多樣，表現形式靈活，既可以以產品圖片或企業標識出現也可以根據產品特點形象設計，有很高的曝光率，是目前網上廣告中最受用戶青睞的廣告產品。設計用度：300元/個(起)

(4)openingwindow(彈出式廣告)：

網絡廣告主流，即打開頁面時跳出的廣告頁面，無需點擊即可鏈接到相關頁面以更多內容。設計用度：800元/個(起)

完成其它業務(包括市場調查等)委托所獲取的傭金

報刊雜志廣告費收進

項目計劃書5創業團隊

(一)創業團隊簡述

項目建議人等對所述廣告策劃及廣告傳媒有深進研究，相關團隊職員有實驗性運作實踐并堅持了較深進的業務接觸。

(二)創業計劃表述