導語：如何才能寫好一篇產品開發論文，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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作為一種高端文化產品，檔案文化產品在注重精神內涵的同時，也要在產品的整體設計、制作工藝和生產質量上達到與之匹配的專業水準。單就檔案仿真復制品而言，此類消費人群會更加注重產品的這一屬性。他們在年齡、知識水平、知識結構上相對偏大、偏高，因此對產品的質量要求和整體設計也會有所要求。近年來藝術復制品的大量涌現，使得公眾對于仿真復制技術、手段的了解越來越精深，粗劣的復制品從第一感覺上就會使人產生不屑和膩煩的心理。檔案仿真復制品重要的是要還原和強調產品的文化價值和精神內涵，它的制作工藝不能違背這一理念，更不能因為工藝的不到位而影響其附加價值。檔案文化產品雖不同于一般藝術品的復制，但它應該借鑒藝術品復制的工藝水準和經驗，比如產品的質地、色彩、尺度、包裝樣式等不應低于普通藝術品的復制水平。除此之外，還應該對書法、繪畫、金石篆刻、裝幀裝裱等知識有所了解。筆者在從事手書和藏畫復制品的制作過程中就將這一理念加以運用。基于中央檔案館提供的數據文件和對書法知識以及檔案原貌的了解，我們在手書復制過程中，并未一味地追求作品的飽和度，而是在盡可能如實地反映書法特征的情況下盡可能多地保留了原作運筆的痕跡，使受眾能夠清晰地感受到一代偉人揮灑自如、氣象萬千的豪邁書風。再如對藏畫的復制過程中，因無法查看、對比原件，筆者通過大量的網絡查詢、畫冊、博物館觀摩，對幾位畫壇巨擘的藝術風格和特征進行了充分的了解和學習，使得復制品的畫面層次和色彩管理突破了以往的制作水平。如畫家田世光先生的花鳥畫作，由于色調調整得當，使得畫面色彩生動，花鳥纖毫畢現，較完整地向受眾展現了原作的信息。在檔案仿真復制工作中，應盡量利用相關領域成熟的技術，一是成熟技術的成本相對較低，有利于降低生產成本、減少投入；二是成熟技術有利于制作環節的質量操控，掌控生產周期；三是可以避免因對新工藝不甚了解所帶來的產品預期誤差和資源浪費。在每一項仿真復制工作之初，還應充分了解所涉產品的文化屬性、特定用途和針對性受眾，論證規劃適合該產品生產的工藝種類，對于檔案仿真復制而言，沒有最高明的手段，只有最恰當的工藝。如制作量小、欣賞性強、對象高端的產品，可能更加適合珂羅版復制；一般賞析類產品則可考慮采用電腦噴繪制作；特殊價值的產品可以采用手工揭裱等工藝進行復制。總之，作為一種特殊的文化產品，應該靈活應用目前社會上相對成熟的技術工藝來進行生產制作，這不僅可以節省成本，還能保證產品質量和工期，向社會傳達檔案部門求真務實的工作理念。

二、開闊思路確定選題

1.檔案文化產品與大編研思路結合目前多地各級各類檔案部門借助新媒體、依托傳統媒體傳播檔案文化，在出版、展覽、參與紀錄片影視創作、主題檔案征集及城市記憶工程建設等領域取得了不菲的成績。但是從整體角度來看，大多依然囿于地域的局限，缺乏上層宏觀的運籌策劃，未能形成檔案文化高度發展的氛圍，限制了檔案文化的發展和影響力。大編研思路的成功之處，被歷來實踐反復印證，如2009年，為紀念60周年，由國家檔案局中央檔案館全國檔案編研出版工作指導委員會組織，并由當時的中國檔案出版社出版的“城市解放檔案文獻圖集”被國家新聞出版總署列入“十一五”國家重點圖書出版項目之一，此項目在社會反響熱烈，多家媒體進行了大量的相關報導，參與叢書編的檔案部門近20家，幾乎覆蓋了全國東南西北各個區片。此書在編研過程中不僅實現了多地檔案部門的資源整合，更有不同區域的檔案部門“跨界”支援，為兄弟單位提供圖片文字等檔案資料。此舉被稱為“是檔案工作圍繞中心、服務大局、整合資源、打造精品的成功嘗試”。由此看來，大編研的思路是相當有社會基礎的，它不僅可以鍛煉隊伍，培養人才，擴大影響，更有利于檔案部門產出高質量的文化精品。“城市解放檔案文獻圖集”出版的成功經驗，同樣可以應用到其他門類檔案文化產品的開發中去，重大選題聯手策劃、聯手打造，在出版、展覽、文化創作、系列檔案仿真制作等檔案文化產品開發中實施跨地域、跨部門、跨行業協作，這對于檔案文化的發展無疑是一劑助推劑，它將有利于檔案部門提高文化產品質量，多出精品，還能克服個體館藏局限，將檔案文化傳播提升一個檔次。

2.項目設計盡可能地承接地氣檔案文化產品在設計時要因地制宜，承接地氣。各地館藏都因歷史傳承、地域文化等因素而各具特色。這些特色往往是文化產品的最大賣點，俗話所說“民族的即是世界的”，說的就是這個道理，特色的東西才會具有傳播的基礎和價值。當然，作為大眾精神消費產品，僅僅具有特色還是不夠的，如果能夠找到與社會熱點、大眾審美情趣的契合點，才會具有長久旺盛的生命力。如某地檔案館與當地晚報合作，由檔案館負責鑒定、審核和提供素材，報社派駐記者結合街巷話題，在檔案中尋找、整理選題，然后采用固定版面和欄目的形式刊出，這樣別開生面的合作形式，贏得了不少讀者的青睞，甚至培養了固定的讀者群。這樣的文化產品，顯然是使大雅的故紙堆，通過通俗的途徑走向了充滿活力的社會舞臺。又比如某檔案館在當地進行大規模舊城改造同時，舉辦老城市圖片展，在當地引起不小的轟動，一時間觀者如潮。這些現象說明，只要檔案工作者在了解館藏特色、了解地域文化特點的基礎上，關心時政、關心社會熱點、關注民生，開發出針對特定受眾的文化產品，就不難被社會認可和被公眾接受。

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（一）旅游消費額低，供給產品單一

從消費層面看，鄭東新區都市旅游業發展主要表現為游客人均逗留時間較短和人均消費額偏低；從供給層面看，主要表現為旅游產品供給單一，主要為都市觀光旅游產品和商務會展旅游活動，導致旅游產業鏈較短，旅游收入不高，尤其缺乏休閑娛樂度假類產品。

（二）潛在旅游產品開發利用程度不高

部分有特色及開發潛力的旅游資源產品，如水上體驗及金融、文化創意、高科技等產業旅游資源產品未得到有效開發和整合，部分景點未串點成線；參加會展商務活動的游客資源也未得到很好開發。

（三）核心旅游產品和旅游目的地建設滯后

鄭東新區缺乏自身的核心旅游產品，目的地建設嚴重滯后，未形成像九寨溝、張家界那樣在全國有重大影響力和競爭力、無法對全省旅游發展起到帶動作用。旅游產品結構層次低，基本屬于單純的都市觀光旅游，缺少休閑度假等高端旅游產品。

二、鄭東新區都市旅游產品深度開發研究

（一）都市觀光旅游產品

需要推進鄭東新區CBD的精深化開發，包括對主要市政基礎設施、標志性景觀點、城區風貌旅游功能的二次開發和主要景觀點周邊區域的配套開發。同時注重整合資源，提高景觀點的文化附加值以及都市觀光區域的文化氛圍，提高產品能級，引導游客消費。應當依托鄭州國際會展中心、鄭州會展賓館、河南藝術中心、河南省旅游服務中心等標志性都市景觀，將鄭東新區打造成為中部地區最大的都市觀光旅游示范基地。

（二）商務會展旅游產品

商務會展是鄭東新區的核心旅游產品。重點推進CBD等地區的精細化開發，推動各大銀行總部、企業總部、行政機關、要素市場等商務游。規劃商務會展旅游產品的開發應以國家級會議展覽為主導，以區域會議展覽為主體，以國內外大中型公司會議為重點。扶持定期舉辦的國際性品牌展會，可以借鑒達沃斯論壇等國際成功會展經營理念，實施品牌化發展戰略，鼓勵結合經貿、旅游、文化、體育等舉辦不同主題的購物節活動，鼓勵企業開展各種商業促銷活動。積極推動會展業向國際化、專業化、集團化方向發展，促進會展業與商業、文化和旅游業結合，打造全國知名專業會展品牌。以商務會展為龍頭，帶動酒店、娛樂、休閑、購物等旅游產業發展，建設中西部會展旅游新高地。

（三）游憩購物旅游產品

將游憩購物旅游作為鄭東新區旅游特色性的精品和深度旅游開發的切人點。充分發揮零售商業、旅游與文化之間的互動關系，以旅促商、以商帶旅，提供適應消費時尚的特色旅游產品。規劃打造鄭東新區四大游憩購物區(RBD)：以國際會展中心、鄭州會展賓館等為主的CBD商業中心；以綠地廣場、綠地大廈等為基礎的鄭州綜合交通樞紐游憩購物區；龍湖副CBD商業中心和龍子湖商業中心。建立鄭東新區購物直通車，增加城市公共交通線路和發車密度，緊密聯系各個商貿業項目，方便旅游者到CBD商業步行街、寶龍城市廣場等商業項目的購物和旅游。通過旅游商品展示推銷，旅游商品銷售網絡、交易中心等旅游購物場所的建設以及旅游商品研發基地、旅游特色商業街區等的建設，推進鄭東新區都市旅游游憩購物旅游的發展。

（四）休閑度假旅游產品

將休閑度假作為鄭東新區特色性的旅游精品進行開發，提高鄭東新區休閑旅游產品的層次和集聚程度，填補鄭東度假旅游產品的空白。著力打造三大度假區域：龍湖休閑度假區、龍子湖旅游度假區、鄭州森林公園配套度假區。重點建設休閑旅游游街或廣場，豐富休閑度假產品。

（五）歷史文化旅游產品

積極培育鄭東新區歷史文化旅游產業這一新的經濟增長點。應大力加強鄭東新區文化旅游產業的開發，圍繞黃河文化、黃帝文化、商都文化、武術文化，實施精品名牌戰略，精心打造歷史文化精品工程，促進文化和旅游的融合。突出中原文化特色。在建筑設計和城市景觀編制過程中，綜合考慮建筑造型、風格色彩、綠化、美化、亮化等因素，并注重體現中原文化內涵。依托國家級文物保護單位——大河村遺址，省級文物保護單位——祭伯城遺址、后魏遺址，開發歷史文化旅游精品，展現鄭東新區的文化底蘊和人文特色。

（六）體育健身旅游產品

依托河南建業主體育場，開發體育旅游新業態；依托龍湖建設國家水上訓練基地，水上運動比賽等；開發獨具中原特色的體育健身旅游活動，如太極拳比賽、武林風等，開展大眾健身活動和大眾健身比賽。

（七）科普修學旅游產品

修學旅游、醫療保健旅游是促進鄭東新區經濟結構轉型的重要旅游新業態，需要地方財政增加基礎性和導向性投入。如在國民經濟年度計劃和中長期計劃中，以及城市建設費的使用上，安排一定的資金，用于此類旅游新業態的基礎設施建設和重點項目的投資，以促進鄭東新區旅游產業結構盡快轉型升級。

（八）文化創意旅游產品

圍繞鄭東新區傳媒產業、出版產業、演藝娛樂產業、動漫創意產業等四大特色文化產業園區，以生產現場觀摩、示范性生產、模擬演示、產業相關博覽館參觀和產業相關培訓與產業相關旅游紀念品開發銷售為主。繁榮文化要素市場，發展動漫、網絡游戲、產品創意設計等創意經濟，開發文化創意旅游品牌。

（九）都市夜景旅游產品

可將現有的文化、娛樂與逛街購物的夜活動經濟點擴大為群落或街區，依據游客需要，可將國際會展中心、河南藝術中心等夜活動經濟點聯合開發成夜經濟群落，打造24小時不夜城；每晚在如意湖舉辦“幻彩鄭東”的激光、音樂、煙火匯演；結合中原文化和地方特色文化，開發適于晚上演出的大型實景娛樂演出節目。可主推六大夜景旅游線路：如意湖游覽路線、龍湖游覽路線、中州大道游覽路線、龍子湖游覽路線、政務區游覽路線和綜合交通樞紐區游覽路線，促進鄭東新區旅游夜娛樂生活經濟群落開發。

三、結語

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[關鍵詞]城郊鄉村體驗旅游產品開發

鄉村體驗旅游是以鄉村獨特的自然風光和人文特色（生產形態、生活方式、民俗風情、鄉村文化等）為吸引物，給都市人提供認識農村、體驗農家生活、追尋古樸民風民俗的機會，為游客提供娛樂、教育、審美和逃避現實等體驗的鄉村旅游的高級形式。

一、石家莊城郊鄉村旅游產品的現狀

1.鄉村旅游產品類型單一

目前，石家莊城郊鄉村旅游產品主要以農家樂和小景點休閑為主，以采摘游為主要活動形式，基本還停留在“摘農家果、吃農家飯、干農家活、住農家房”的階段。

2.鄉村旅游產品普遍缺乏文化內涵

產品項目的設計和開發缺乏文化品位,許多鄉村旅游活動缺乏創新設計和深度。在發掘當地民俗風情、提高活動娛樂性和游客參與性等深層次開發還做得不夠，影響了產品的吸引力和游客的重游率。

3.鄉村旅游產品整體營銷觀念薄弱

部分鄉村旅游景區缺乏市場意識和競爭意識，發展大旅游的整體觀念不強。鄉村旅游企業存在單槍匹馬打市場者多，團結協作、聯合促銷者少現象。

4.鄉村旅游產品缺乏規劃和策劃

許多鄉村旅游項目盲目上馬，開發時城市化、雷同化明顯，展示鄉村差異、突出鄉村特色不夠。

二、體驗經濟時代鄉村旅游產品的特征

1.制造獨特的經歷和體驗

旅游業是以出售體驗和經歷為主要產品，因此，在產品的設計上應該以資源為舞臺，以環境為背景，以文化為內涵，以設施為載體，以服務為支撐，為旅游消費者制造獨特的體驗和經歷。

2.講究環境的營造和氛圍的設計

現代旅游不論觀光還是度假，人們都期望賦予更多休閑的內涵。旅游消費者日漸成熟，換個環境放松身心成為主要追求，強調體驗參與，講究環境的營造和氛圍的設計。

3.注重社會生活資源的挖掘

現代旅游者更青睞融入生活元素、生活氣息、生活情趣的鄉村旅游產品。人們期望能在觀光中觀察生活,在度假中體驗生活，在休閑中品味生活。因此,鄉村體驗旅游產品在設計中要注重社會生活資源的挖掘,濃郁的生活元素已成為鄉村體驗旅游產品不可或缺的部件。

4.旅游者參與產品的設計和生產

隨著旅游消費者的消費心理和行為的變化，人們希望主動參與產品的設計和生產全過程，注重參與過程中的感受和體驗。

5.產品呈現生態化

鄉村體驗旅游產品要實現資源規劃開發的生態化、旅游管理的生態化、旅游設施的生態化、旅游行為的生態化、旅游的生態知識普及、旅游服務的生態化等等。

6.產品實現組合集成

旅游者不愿被動接受定型的標準化產品，追求更能體現個性化、多樣化、自由化的旅游，更傾向于自己做主、自行組合、自由行動的產品。在旅游產品的設計上，既要考慮各子產品的相對獨立形成菜單式模塊化，又要使各子產品能夠自由拼裝無縫連接，使旅游者能自主便捷地設計組裝中意的旅游產品。

三、石家莊城郊鄉村體驗旅游產品開發的原則

1.突出鄉村旅游產品的地方性

鄉村作為承載我國地方傳統文化的載體，是歷史文脈延續的重要場所，鄉村旅游是區域性和地方性的旅游活動。

2.突出鄉村旅游產品內容的原味性

石家莊城郊鄉村資源文化內涵豐富，有反映人與自然的依存和延續、形態獨特的鄉村聚落；有深厚文化底蘊的鄉村節慶、農作方式、生活習慣、趣聞傳說等。只有將這些文化內涵挖掘出來，深層次、多方位開發設計具有地方特色的鄉村旅游產品，才能增加鄉村旅游產品的吸引力，提高市場競爭力。

3.突出鄉村旅游產品的優品性

鄉村旅游產品應追求真、善、美的境界，為游客提供貨真價實的高品位產品，這樣的產品才是可持續的旅游產品。

4.突出鄉村旅游產品內容的差異性

鄉村旅游產品的創新開發要突出產品的差異性,應緊密結合區域性旅游市場,開發出類型多樣的鄉村旅游產品,避免產品雷同重復。

5.突出鄉村旅游產品形式的多樣性

只有多樣性才能豐富鄉村旅游活動，滿足多樣的鄉村旅游需求，增強鄉村旅游的生命力和吸引力。產品形式上的多樣性是對鄉村旅游深層次開發的體現，也是深層次經營的結果。

四、石家莊城郊鄉村體驗旅游產品設計

1.農業旅游園區

石家莊城郊發展觀光農業有良好的基礎。趙縣萬畝梨園、欒城草莓基地、藁城千畝黃杏園、贊皇的大棗、元氏縣石榴、鹿泉上寨鄉大棗、鹿泉市紫藤葡萄等，已成為石家莊城市郊區鄉村旅游活動的主要內容。以這些農業基地為基礎，打造具有復合功能的農業旅游園區，提高農產品的附加值。

2.鄉村DIY活動中心

石家莊城郊農村還可開發鄉村DIY活動中心。具體包括鄉村特色傳統工藝品DIY（捏面人、泥塑、臉譜、風箏、老式玩具等）、鄉村傳統食品DIY、農耕作業（松土、播種、育苗、施肥、除草）、親自駕馭農耕機具如收割機、牛車、耕耘機、插秧機等。

3.鄉村俱樂部

鄉村俱樂部是服務于城市居民或高收入階層進入鄉村進行旅游、休閑、度假消費的重要形式,是鄉村旅游的信息中心和中介機構。鄉村俱樂部應根據周圍自然環境、地理地貌特點,充分融合地方性文化要素進行設計,不僅體現在居住特色、裝飾特色和服務特色上,還要體現在鄉村俱樂部提供的住宿、餐飲、娛樂方面。

4.鄉村博物館

石家莊城郊鄉村歷史遺址和遺跡、人文活動與民俗活動豐富，可開發鄉村博物館，集中展現鄉村文化歷史。鄉村博物館的陳列主題要別出心裁，特別要搜集對農業歷史有重大紀念意義和時代性的重要文物，從更高層次和深度上豐富陳列內容，多角度展示鄉村發展。此外，鄉村博物館應配套建設商店、咖啡廳、酒吧等，并開辦與農業和農村民俗有關的各類節慶娛樂活動。

5.鄉村田園公園

石家莊城郊鄉村自然景觀秀美，地勢西高東低，地貌類型復雜。可利用豐富的鄉村自然景觀資源，將山丘、河流、水池、草地、農田、林地和街頭廣場結合起來，形成具有多樣性的鄉村田園公園，為居民提供休閑游憩的去處。

6.鄉村民俗度假村

石家莊城郊還可發展鄉村民俗度假村，為城市居民提供新鮮生活體驗的機會和場所。民俗度假村要打造安靜、接近自然的環境，體現人文關懷，提供運動和游憩、人際交往的平臺。

7.古村落

古村落指的是至少在民國前建村，保留了較長歷史沿革，建筑環境、建筑風貌、村落地址未有大的變動，具有獨特民俗民風，至今仍為人們服務的村落。石家莊城郊至今保留完好的明清于家石頭村就屬于此類。石頭村屬于遺產性古村落，可以利用古民居的藝術特點、古村落空間的完整性和村落農耕文化的豐富性，深層次挖掘其中蘊藏的歷史和文化內涵，將文化提升為傳統村落持續利用的生命力。

五、石家莊城郊鄉村體驗旅游產品開發的保障措施

1.政府主導、部門聯動

應做好石家莊城郊鄉村體驗旅游開發規劃，嚴格按照近、中、遠期的規劃設計，有步驟、科學合理地進行旅游項目的建設和旅游活動的組織。

2.吸引社會資金

發展資金緊張，是困擾鄉村游發展的一大瓶頸。所以要積極爭取中央、省、地方的旅游資金支持，積極利用銀行中長期貸款進行旅游項目投資，鼓勵鄉村原有居民申請小額信貸進行先期投入，制定并積極推行有關旅游投資的優惠政策招商引資，按照“誰投資、誰受益”的原則，打破區域和行業界限，通過招股集資、入股集資、集資聯營等形式鼓勵、吸引當地和外地有條件的農民或企業家投資開發與經營。政府要制定引導扶持政策，形成一套合理的投資融資機制。

3.充分利用互聯網營銷

網絡營銷覆蓋范圍廣，信息傳遞快捷，宣傳服務費用成本低，可以通過互聯網促進旅游者與鄉村體驗旅游經營者之間信息的溝通，提供雙方信息的交流平臺。可以通過網絡來展示農家旅館的位置、價格、衛生狀況、就餐情況、通訊情況、周圍環境等等游客所關心的問題，還可以通過網站以多媒體的方式表現生動活撥、真實而有說服力的鄉村體驗旅游活動內容。

4.大力培養專業人才

因為鄉村很難吸引外地人才，旅游從業人員素質不高，直接導致了旅游產品開發設計、管理和市場營銷的落后。可以利用高校、中職的旅游人才教育系統和旅游局的培訓班等進行學校教育與上崗培訓相結合，對開發者和管理者實行繼續教育和終身教育。教育培訓機構應制定科學、合理、全面的人力資源教育培訓計劃，不斷加強旅游從業人員職業道德和文化、技能建設，為石家莊城郊鄉村體驗旅游提供可靠的人才保障和智力支持。

參考文獻:

[1]吳文智:體驗經濟時代下旅游產品的設計與創新[J].旅游學刊，2003年第6期

[2]王云才等:鄉村旅游規劃原理與方法.科學出版社,2007年4月

[3]成都城郊鄉村旅游深層次開發研究.農村經濟,2004年第5期

[4]何景明:城市郊區鄉村旅游發展影響因素研究.地域研究與開發，2006年12月

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我國民間食用以及藥用苦菜已有2000多年，最早開始記載于漢代的《神農本草經》：苦菜無毒、味苦、性寒，可清熱解毒、止咳、涼血明目、消腫、和胃，能治黃疸、下痢、癰結、疳積等癥，苦菜的這些功效在《本草綱目》中也有記載［9］。

1.1抑菌作用苦菜中因含有蒲公英甾醇等成分，對細菌有一定的抑制作用。董艷等采用平板打孔藥物敏感法、瓊脂培養法測定10種細菌對于苦菜的藥敏反應，根據測定的抑制細菌圈半徑和最低抑菌濃度，表明苦菜對金黃色葡萄球菌的抑制作用最強。其次，傷寒桿菌、痢疾桿菌、乙型溶血性鏈球菌在苦菜的作用下抑制較強；苦菜對其他5種桿菌如甲型和乙型副傷寒桿菌、綠膿桿菌、大腸桿菌、普通變形桿菌及1種球菌如肺炎雙球菌均有一定的抑制作用［10］。程敏等采用超聲波協同乙醇技術提取苦菜抑菌活性物質，研究結果表明，對于以金黃色葡萄球菌為代表的革蘭氏陽性細菌，苦菜提取物對其的抑菌作用較強；枯草芽孢桿菌、大腸桿菌在苦菜提取物作用下抑制明顯；而對青霉、黑曲霉等代表霉菌的抑制作用弱。因此，對于由細菌引起的一般性疾病，如細菌性腹瀉、咽喉疼痛、慢性氣管炎及支氣管炎、扁桃體發炎等癥，苦菜均有一定的療效。

1.2抗氧化、抗炎作用苦菜中由于含有甾類、黃酮類等活性化學成分，而具有抗氧化、抗炎功能。McDowellA等采用自由基的清除法來測定苦菜葉提物的抗氧化活性，研究證明：苦菜葉的提取物因富含多酚物質而具抗氧化活性，其抗氧化能力與藍莓花色苷等抗氧化能力強的物質相當，且對正常的干細胞毒性小，表明該提取物可作為對人身體有益的保健品。韓陽陽等研究結果顯示：用不同濃度的乙醇分別提取苦菜根、莖、葉、花，獲得的提取物各不相同，抗氧化能力與各部位的提取物中總黃酮及總多酚的含量密切相關，苦菜不同部位的抗氧化性大小依次為：花＞葉＞莖＞根。盧新華等通過計算脂質過氧化產物的含量觀察苦菜對心、肝、腦、腎離體組織脂質過氧化的抑制作用，結果表明苦菜在體外和體內都可以明顯抑制大鼠心、肝、腦、腎四種器官組織的脂質過氧化作用，苦菜對這四種器官組織有較好的保護作用［9］。盧新華、唐偉軍等采用二甲苯涂抹、腹腔注射醋酸、角叉菜膠誘導等方法致使小鼠耳廓腫脹、小鼠腹腔染料滲出、大鼠后足爪腫脹來觀察苦菜提取物的抗炎作用，得到結果：苦菜提取物具有明顯的抗炎作用，其抗炎作用與抗氧化作用相關聯、并且與減少炎癥細胞因子如IL－IB和TNF－a的生成、一氧化氮合酶（NOS）活性的降低都有關系［5］。VilelaFC等利用角叉菜膠誘導大鼠爪水腫、腹膜炎，脂多糖誘導大鼠發熱，纖維組織皮下植入棉球以研究苦菜提取物中姜黃素在大鼠體內的抗炎活性，表明苦菜提取物中的姜黃素有明顯的抗炎作用［15］。

1.3心血管保護作用蔣惠娣等研究表明木犀草素和洋芹素分別對心血管和平滑肌的解痙攣具有一定作用［16］，而這兩種化學成分在苦菜中都有發現，提示苦菜也具有此功效。牟艷玲等采用小鼠耐缺氧、耐饑餓時間測定、大鼠急性心肌缺血、電刺激誘發大鼠頸動脈血栓形成等方法，觀察苦苣提取物的心血管藥理活性，結果表明，苦苣提取物明顯地改善血管微循環、抗心肌缺血，對心血管具有保護作用。張有林等人研究發現苦菜中具有的黃酮類化合物能改善心肌缺血調節微循環、抗擊心律失常、增加冠狀動脈血流量。此外，苦菜提取物能降低糖尿病小鼠血糖、胰島素和甘油三酯（TG）。

1.4防治癌癥ConfortiF等研究證明，苦菜提取物中的有效成分對人腫瘤的增殖活性有明顯抑制作用。采用美藍脫色法測定白血病患者的血細胞脫氫酶活性，發現苦菜的乙醇提取物無論是對急性淋巴細胞型白血病患者、急性粒細胞型白血病患者還是慢性粒細胞型白血病患者的血細胞脫氫酶均有明顯的抑制［5］。苦菜的水煎劑還具有防治宮頸癌、直腸癌的功效。3．5其他功效苦菜除具有上述主要生理學及藥用功效外，還能提高機體的適應及應激能力，增強機體免疫能力，具有保肝護肝、抗凝血、利尿等功效［9］。苦菜中還含有膳食纖維，經常食用能促進胃腸蠕動及消化，同時還能吸附排解體內有害物質［7］。苦菜提取物可減輕草莓果實腐爛生菌，減少經濟損失，使果實保持較新鮮完好的外觀，是制備天然防腐劑的原材料［20］。如何改造傳統的煙草薄片漿料，改善煙草薄片口味，也是人們一直熱衷的課題，研究發現預處理的苦菜漿料混入后，可使煙氣更細膩，且口有津潤感［21］。

2苦菜產品及開發

苦菜資源較豐富，但傳統中對苦菜的利用卻主要局限于：新鮮或腌制食用、藥用植物、飼料。由于苦菜醫用功效及保健價值高，開發價值和潛力大，將其加工成現代人們需求的各類產品已成為眾多學者及企業研究的熱點，開展苦菜加工工藝的研究，對進一步開發利用苦菜資源具有重要意義。

2.1苦菜飲品以苦菜為原料的飲品主要有苦菜茶、苦菜啤酒、苦菜汁飲料、苦菜復合飲料等。苦菜茶，是將鮮嫩的苦菜葉運用茶的生產加工工藝制得，其特有的成分及苦寒，適合飲用，具有清熱、保肝，明目等功效，久服可寧神益氣，空腹飲用健胃，是廣大消費者的理想飲品［10］。苦菜啤酒，在啤酒發酵過程中添加苦菜原料，其產品色澤清黃透亮，具有啤酒的清香味道，色澤青綠，口感清爽，可起到獨特的苦菜保健功能同時兼具啤酒的營養功能［9］。苦菜汁飲料，以苦菜為原料，經浸提成汁，調配加入蜂蜜漿、檸檬酸、蛋白糖，過濾，殺菌等工序制成，可依據口感配制成高糖清爽型和低糖濃香型等類型［17］。苦菜復合飲料是將苦菜與其他原料相互結合配制，如苦菜沙棘飲料，苦菜糯米酒，它們以苦菜為主原料，添加復合原料及其他添加劑，經過浸提、過濾等工藝制得。

2.2苦菜罐頭苦菜罐頭的最大優點是克服了苦菜的季節性生長問題，可隨用隨取。工藝流程主要是：原料選擇和分級清洗、沸水燙漂、分裝、注汁、排氣、封罐、殺菌、冷卻［9］。在制作過程中需注意燙漂參數及護色，以保持苦菜的原有風味、口感及良好感官品質。

2.3苦菜化妝品人們生活水平日益提高，化妝品已從奢侈品行列逐步轉變為日常生活的必需品。但化學制劑存在著極大的安全隱患，同時其生產工業引起的環境問題令人十分擔憂，因此人們更傾向于追求自然、健康、無毒、無污染、副作用小、安全性高且又具有多方面保健功效的植物化妝品。苦菜具有良好的抑菌、抗氧化、抗炎消腫等功效，可作為化妝品的原料之一，制備出毒副作用小，無刺激的純天然植物化妝品。此外，苦菜的開發產品還有苦菜掛面、苦菜干粉、苦菜泥、袋裝苦菜等等。

3結語

篇5

本文采用多案例研究方法。通過多案例的探索性分析，驗證本文所提出的協同能力通過客戶知識管理過程對服務產品開發績效作用機制的合理性。

1．1案例選擇根據Eisenhardt的觀點:案例不是隨機選擇的，一般選擇4到10個案例是案例分析的理想個數［15］。本研究選擇了5家企業作為案例研究的對象。選擇標準如下:首先，為避免行業之間的差異以及減少外部變異，將所選案例限定在服務業;其次，為保證案例研究的代表性以及行業分散度，所選取的案例企業所在行業包括保險、銀行、證券，郵電設計院以及研究院;第三，所選擇的案例企業，兼顧了企業的代表性以及信息的豐滿度。第四，選取的案例企業成立已有相當長的一段時間并且其中的管理者與研究者具有一定的人脈關系，保證相關數據能夠獲得。第五，所選取的企業在協同能力，客戶知識管理過程以及服務產品開發績效等各主要指標上表現有一定的差異性，以便更好地達到多重檢驗的效果。

1．2數據收集與質量控制數據的收集從2013年4月中旬－2013年9月中旬，采用一手和二手資料兩種收集方法。一手資料主要通過對每個案例企業的研發部以及客戶管理崗位的相關管理者進行半結構化深度訪談獲得。二手資料的收集主要通過查閱相關企業的網站以及索取和查閱相關行業資料、相關企業的書籍、發表的文章、內部文檔(年度報告、分析家報告等)和其他有關公司的材料而獲得。

1．3數據分析方法本文采用內容分析方法對所收集的數據進行編碼。首先，通過案例內分析，將所有數據按照理論預設進行歸類，這些類別主要包括:企業基本信息以及企業協同能力、客戶知識管理過程、服務產品開發績效等主要變量進行分析和結構化編碼，識別各個案例的變量特征，并對主要變量的子類數據進行編碼;再次，對編碼后的數據進行案例間對比分析和印證(三角驗證的方法)以及分析性歸納方法［16］，探索案例企業的協同能力、客戶知識管理過程、服務產品開發績效等變量之間的相關性與因果關系，進而提出研究命題，得出相應結論。

1．4案例企業簡介本研究所選取的5個案例企業基本信息如表1所示。

2案例分析

2．1變量設定(1)協同能力水平。根據理論預設部分所述，協同能力是協同各種資源要素從而促進創新實踐的一種能力，包括吸收能力，協調能力以及關系能力三個維度。本研究通過對企業的吸收能力，協調能力以及關系能力的訪談測度企業的協同能力水平。(2)客戶知識管理過程。根據前人研究［17］［18］以及前面的分析，本文認為客戶知識管理過程就對客戶需要的知識、客戶擁有的知識、關于客戶的知識、與客戶共同創造的知識的管理，發生在客戶知識的獲取，共享以及應用環節。客戶知識管理過程的三個環節在案例企業中的表現如表3所示。(3)服務產品開發績效。服務產品開發屬于創新活動的范疇，是對創新觀點的新需求以及對原始模型的新挑戰。對于服務業而言，服務產品開發績效表現為新服務產品銷售額占銷售總額的比重、新服務產品數、新服務產品成功率、服務產品開發速度等方面［19］。案例企業的服務產品開發績效如表4所示。

2．2案例數據編碼本節通過案例內分析方法對本研究涉及的變量以及子類進行了分析，并根據訪談人員及專家對企業協同能力、客戶知識管理過程以及服務產品開發績效三個變量及其子類進行的評判打分，以便更清晰地反映案例分析的最終結果，也有利于歸納各變量之間的關系(表5)。所有變量評價用“很差、較差、一般、較好、很好”五個等級表示案例企業各項指標水平。

3研究命題的提出

本節通過對案例企業間各組變量的對比分析，驗證協同能力，客戶知識管理過程以及服務產品開發績效之間的關系，提出探索性研究命題。

3．1協同能力與客戶知識管理過程(1)吸收能力與客戶知識管理過程。在理論預設中，本文認為企業協同能力中的吸收能力與客戶知識管理中的知識獲取、共享及應用正向相關。案例分析的數據結果較好地支持了這一觀點(表5)。例如，A保險公司能夠積極與客戶進行溝通，從周圍環境快速地吸收，識別以及利用新信息和知識，其知識吸收途徑不僅包括公司客戶還包括個人客戶，保險公司的業務人員可以隨時地根據周圍環境及人員適時地推薦其產品和服務，吸收能力強，而且由此可以較好地獲得、共享到客戶的相關知識，并進行應用。D郵電設計院主要通過招投標以及客戶對服務的反饋吸收，識別，轉移和利用信息，吸收能力較強，知識的獲取、共享以及應用主要是建立在已建立業務的基礎上，一旦業務建立，合作雙方就會獲取以及共享到彼此所需知識，并且快速地進行應用，根據客戶需求改動方案，滿足客戶需要。據此可推測，當企業具有較好地吸收能力時，往往能夠從環境中快速地吸收，識別，轉移和利用新知識并獲取到對自己有用的知識，與客戶共享，并應用于實際的業務過程中，滿足客戶需求的同時，能夠對有用的知識和信息進行管理，并應用于新產品及新服務開發中。通過上述分析，本研究提出以下命題:命題1:企業的吸收能力對客戶知識的獲取有顯著的正向影響;命題2:企業的吸收能力對客戶知識的共享有顯著的正向影響;命題3:企業的吸收能力對客戶知識的應用有顯著的正向影響。(2)協調能力與客戶知識管理過程。在理論預設中，本文認為企業協調能力與客戶知識的獲取、共享及應用正相關。表5案例數據結果較好地支持了這一觀點。比如，B證券公司與銀行以及其他證券公司及企事業單位客戶之間有相關聯系，構建了相應的知識交流和溝通平臺，能夠較容易而且快速地通過客戶的理財及投資需求和公司客戶的業務需求獲得以及共享到客戶對產品的信息及知識需求;而且，能夠較快地把客戶的需求應用到具體的業務中，并可以根據客戶的需求設計定制化的理財產品和流程。E研究院的協調能力主要表現在:主要與政府機構、大學及其他科研機構的知識交流較好，能夠獲得相關信息和知識，但是知識獲取途徑較為單一;其與客戶知識的共享主要是在業務已經建立的情況下，在研發過程中，產生的知識是共享的，通過專利注冊、技術文檔資料歸檔等共享彼此信息和知識;另外，其對于客戶知識的應用較為快速，能夠快速根據客戶的需求改動研發以及設計方案，滿足客戶需要，然而，由于其資金、技術、運營等方面的問題，知識應用效果并不理想。據此可以推測，當企業能夠建立從其他公司和組織獲得知識來源的接口，其客戶知識獲取方式以及途徑就較好，同時在已建立業務情況下，彼此能夠很好地共享相關知識，并把對于彼此的需求告知對方，從而快速地應用于設計方案或流程中，進一步完善方案和流程，設計出滿足客戶需求的服務及產品。因此，提出以下命題:命題4:企業的協調能力對客戶知識的獲取有顯著的正向影響;命題5:企業的協調能力對客戶知識的共享有顯著的正向影響;命題6:企業的協調能力對客戶知識的應用有顯著的正向影響。(3)關系能力與客戶知識管理過程。在理論預設中，本文認為企業協同能力中的關系能力與客戶知識管理過程中的客戶知識獲取、共享及應用正向相關。．然而，案例分析的結果卻有所不同(表5)。比如，對于A保險和B證券以及C銀行來說，企業的關系能力對客戶知識的獲取、共享及應用具有顯著的正向影響作用。然而，對于D郵電設計院以及E研究院來說，情況有所不同。D郵電設計院在培養，發展和管理合作伙伴上表現一般，通常都是做完一個項目，通過客戶良好的反映以及推薦和公司聲譽贏得客戶，因此，其關系能力一般;但其對客戶知識的應用較為快速。E研究院管理人員認為公司與客戶知識的獲取主要通過產學研合作以及政府機構的支持獲取相關客戶知識及信息，知識獲取途徑一般;客戶知識的共享主要表現在業務已經建立的情況下，在研發過程中，與客戶共享彼此知識，而且通過專利注冊、技術文檔資料歸檔來完成;但其客戶知識的應用較為快速，能夠根據客戶的需求快速改動研發以及設計方案。據此可推測，當企業培養、發展和管理合作伙伴的能力較強時，可以獲得較多以及共享的客戶知識，但是對于客戶知識應用因為行業不同而有所不同。因此，提出:命題7:企業關系能力對客戶知識獲取有顯著的正向影響。命題8:企業關系能力對客戶知識共享有顯著的正向影響。

3．2客戶知識管理過程與服務產品開發績效(1)客戶知識獲取與服務產品開發績效。在理論預設中，客戶知識獲取與服務產品開發績效正向相關。案例分析的數據結果較好地支持了這一觀點(表5)。如，能夠獲得大量知識的A保險以及B證券具有很好的服務產品開發績效，而對于客戶知識獲取并不多的E研究院和C銀行，其服務產品開發績效并不是很理想。A保險通過宣傳、拜訪客戶及，舉辦相關講座獲得客戶的屬性及購買意愿，性格，偏好等大量的客戶信息和知識，從而逐漸推出從意外險到重疾險、保障險、少兒教育年金、養老險、分紅險、萬能險等服務產品，最大程度滿足客戶需要。而客戶知識來源于政府以及科研機構的E研究院，由于無法直接得到更多的客戶信息及知識，雖具有高端的人才儲備，但是由于眾多限制使其服務產品開發績效則始終表現一般。由此可推測，企業能夠獲取越多的新知識及信息，其解決問題的思路就越寬廣，擁有的理念就越新穎，發現的新機會就越多，越有利于新產品及服務的開發，其服務產品開發績效就越好。通過上述分析，本研究提出以下命題:命題9:企業客戶知識的獲取對服務產品開發績效有顯著的正向影響。(2)客戶知識共享與服務產品開發績效。在服務產品開發過程中客戶知識的共享對企業開發服務產品尤為重要。從表5可以看出，客戶知識的共享對企業服務產品開發績效有一定影響。比如，除了A保險以及D郵電設計院客戶知識的共享對服務產品開發績效具有顯著的正向影響外，B證券、C銀行以及E研究院，其客戶知識共享對服務產品開發績效的影響作用并不顯著。尤其是對于D研究院來說，雖然在業務建立后，其與客戶之間具有良好的知識共享，但是由于技術能力、運營能力、資金能力等較低，導致服務產品水平較低。據此推測，企業與客戶之間所共享的知識越多，越能夠獲得客戶的需求，從而改良產品及方案，但是在方案改良的過程中，其服務產品的績效還取決于企業的技術能力、運營能力、資金能力等因素。這些因素會影響企業新產品數、新產品成功率、服務產品速度等方面。因此，提出:命題10:客戶知識共享對服務產品開發績效具有一定影響。(3)客戶知識應用與服務產品開發績效。在服務產品開發過程中企業需要把獲得以及共享的客戶對于服務產品的知識應用到實際工作中，這樣才能促進服務開發績效。從表5案例編碼結果可知，客戶知識應用與服務產品開發績效正向相關。比如，在知識應用表現良好的A保險，B證券以及D郵電設計院，其均具有良好的服務產品開發績效。對于C銀行，雖能夠較好地把客戶的知識應用于日常服務中，根據客戶投資或融資的需求，設計與研發相應的產品，但是知識應用效果不明顯，因此，導致服務產品開發績效不是很高;對于E研究院，其客戶知識的應用較為快速，能夠根據客戶的需求完善研發以及設計方案，但由于研究院運營能力及技術能力較低，知識應用速度慢，導致服務產品水平較低。通過上述分析，本文提出以下命題:命題11:客戶知識的應用對企業服務產品開發績效有顯著正向影響。

3．3企業協同能力與服務產品開發績效通過對表5的數據以及案例的總結還可以發現，企業的協同能力與服務產品開發績效之間有較為明顯的正相關關系。企業的吸收能力、協調能力以及關系能力均有利于服務產品開發績效。比如，具有較強協同能力的A保險，B證券，均具有較好的服務產品開發績效;而E研究院的吸收能力，協調能力以及關系能力較弱，其服務產品開發績效就處于一般水平。綜合上述分析，本研究提出以下命題:命題12:企業協同能力(吸收能力、協調能力以及關系能力)對企業服務產品開發績效具有顯著的正向影響。

4結論

篇6

平面效果圖評審階段

根據創意草圖，繪制成效果圖。它是將草圖中模糊的設計理念進行精確化處理，形成從多個角度審視產品的平面效果圖。通過它能比較真切地展示產品的外形特征及細節處理，平面效果圖正是通過產品外觀效果的渲染，體現真正的產品造型設計意圖，見圖3。平面效果圖會提供多種產品的造型樣式，但要把企業特色充分融入設計中，還要對諸多的平面效果圖進行逐一類比、甄別，往往要進行多輪的評審，從中選出符合企業審美情趣的整體或局部造型設計部分，加以嫁接、揉合，形成又一輪的平面效果圖，供評審、甄選，直至最終定稿。

HK6909H車型的平面效果圖，第一輪曾展示了多達22種造型樣式，內飾效果圖就多達8種。經過逐輪評審、篩選，意向主要集中到四款造型上，最后造型設計公司就把這四款造型中各自的優點揉合在一起，形成了HK6909H車型的最后平面效果圖。

比例模型制作階段

在平面效果圖最終確定之后，整車的三維數據模型就得以生成。這時要根據它制作相應的比例模型，用于驗證平面設計中整體效果和真切的細節處理。比例模型是對平面效果圖的準實物化處理，使平面的渲染效果得以最大程度的真實展示；在平面效果圖中，難以體現的溝槽深淺、平面凸凹、筋線臺階、曲面過渡等細節效果，在比例模型上基本就一覽無余了。通過這些細節的調整與修改，模型的實際效果能充分逼近最初的產品設計意圖。在這一階段，需多次對比例模型的諸多細節以及相關結構進行現場品評，并根據這些修改意見進行細化處理，調整三維數模，最終制作出大家都較為滿意的外觀比例模型（見圖4）。

結構布置階段

依據相應的三維數據模型，進行該車型的總體結構布置。這項工作涉及車身各總成的結構匹配，以及整車骨架的細節設計，是從美學藝術處理的層面轉入嚴謹的工程技術處理階段，也是實現工程技術與美學藝術和諧統一的重要環節。由于產品技術和工藝的特性需求，會對原來較為滿意的外觀比例模型作適當修改。一般情況下，車身設計人員都能很好地利用比例模型外觀（因為在設計之初，就已經將車型的主要參數融合進平面效果處理和比例模型制作中），設計產品內部裝配結構以及裝配關系，評估產品結構的合理性，按設計尺寸，精確地設計各總成部件的結構細節和總成之間的裝配關系，完成具體的結構設計，見圖5。

樣車的制作階段

在完成上述四項工作之后，整個車型的造型設計就基本定型了。現在所進行的樣車制作，是對上述工作的最終驗證，是以全尺寸的真實實物來驗證造型效果的，同時也是對結構布置以及比例模型的一次實戰檢驗。

在HK6909H的白皮車試制過程中，確實驗證出原比例模型中的一些造型處理在放大到實物狀態時，與其他部位的整體銜接效果不能令人滿意；有些地方的裝配細節處理顯得模糊、不細致，缺乏視覺張力等問題。因此，需要對比例模型和三維數模進行再次修改。經過多次評審、調整、修改，整體造型在外觀內飾方面體現出公司傳統的審美情趣，富含濃郁的江淮特色，才能使造型設計得以最終確定（見圖6）。

篇7

萬科1988年進入房地產開發領域，經過十幾年的發展，集中資源創立了一系列地產開發項目品牌以及物業管理品牌，形成了較為突出的優勢：文化品味、物業管理、企業形象、售前（售后）服務、社區規劃、環境景觀。無論是制度規范還是企業信譽，無論是產品還是服務，萬科在業內和消費者心目中都具有良好的口碑。但是，品牌不等于知名度。萬科在進行異地擴張的過程中，逐漸體會到品牌的價值:通過品牌戰略，可以在地域性很強的房地產開發行業中，發揮規模效應，使跨地域開發成為優勢。

根據華南國際公司對上海、北京、深圳三地品牌調查的結果:在上海，萬科的品牌知名度最高(提示后提及率為79%)，但前三位知名度比較接近，萬科的優勢并不突出。值得注意的是，上海本地開發商在排名中占了絕對比重，這和房地產業區域化的特征有關。在北京，排在第一位的是華潤置地(原華遠)，萬科位居第二，然后萬通、天鴻，四者并駕齊驅，在市場中占了優勢地位。在深圳，萬科的知名度也是比較高的(提示后提及率為82%)，其后幾家均比較接近。相比其他城市，深圳消費者對發展商的認知程度比較高，說明深圳消費者更注重發展商的品牌。

2005年萬科被國家工商總局授予全國知名商標，這是中國房地產界第一個，也是截至目前唯一一個馳名商標，萬科成為名副其實的“中國房地產第一品牌”。近日，中國首批行業標志性品牌揭曉，萬科再一次成為中國房地產行業標志性品牌。據中國品牌研究院介紹，這是中國內地首次評定中國行業標志性品牌，萬科作為地產界眾多品牌中唯一被授予此項殊榮的地產品牌，可見其在中國地產界的綜合品牌實力。

2萬科品牌之路

1.萬科從地產危機中的反省——品牌戰略規劃

品牌戰略規劃是房地產開發企業為了提高自身市場競爭力，圍繞產品的品牌所制定的一系列長期性、帶有根本性的總體發展規劃和行動方案。它是房地產開發企業對品牌進行長期性、全面性、總體性、導向性、系統性和創新性的謀劃和運籌，它使一個品牌有明顯區別于其他競爭對手的個性化品牌價值規劃和清晰的發展途徑，能夠在長期發展過程中極大地提高企業的品牌形象力。

近幾年來，地產業品牌化運動方興未艾，花樣年華的“讓生活更有風格”，招商地產的“家在情在”等都提到品牌，然而，中國企業總是百感交集，真正搞品牌戰略規劃的卻是寥寥可數。對于萬科而言，短期目標是建立萬科企業品牌鮮明的個性形象，增加消費者的偏愛度；中期目標是將萬科發展成中國地產市場占有率第一的品牌；長期目標是建立萬科超級強勢企業品牌。萬科品牌的中長期發展戰略，與企業的中長期發展戰略是吻合且互動的，因此，在過去的十幾年的發展過程中，萬科在業務上不斷做減法，在做好房子的同時，不斷加強品牌的推廣。萬科品牌歷程顯然與其業務的專一化歷程有著截然相反的趨向——品牌的內涵隨著企業的發展變得越來越豐富。正如業內人士所言：用一流的品牌支持一流的房子。事實證明，這種努力取得了良好的結果。萬科最終從一個單純的地產品牌成長為超越該行業的中國名牌，其影響力早已不局限于地產界，而是成為中國社會經濟發展的一個正面典型案例。

與此同時，萬科也充分意識到自己面臨著十分嚴重的品牌空心化危機[1]，品牌稀釋化危機，這是由于長時期的品牌戰略規劃缺乏科學性所導致的結果，對于萬科而言，這是在未來的品牌戰略規劃中急需解決的問題，萬科人正為著更好的打造自己的品牌而不斷奮斗著。

2.品牌定位

品牌定位是品牌建設的核心，品牌定位是確定產品特色并把它與其他競爭商品相區別的過程。創立品牌的目的是引導消費、占領市場、獲取利潤，因此，房地產開發企業的品牌定位要以消費者需求為基礎，根據房地產市場的不同層次需求進行品牌定位，以滿足不同經濟收入家庭和個人的需求。

萬科的品牌定位是隨著房地產市場與消費者需求的變化而不斷變化的。“1993年～1996年，萬科把品牌定位在‘與眾不同’，從提供與眾不同的產品與服務上切入。而從1997年～2001年這段時間，萬科開始把重點放在成為消費者心中的‘放心房’上面。”最近，萬科又對自己的品牌定位有了新的描述：萬科品牌核心：您的生活為本；萬科品牌個性：有創見的、有文化內涵的、關懷體貼的；萬科品牌主張：萬科提供一個展現自我的理想生活；萬科品牌口號：建筑無限生活。由此可見，萬科結合自身十幾年的發展經驗，始終把自己的目光集中在自己的目標群體上，通過定性和定量調研了解這個目標群體，真正洞察這個目標群體的需要，通過自己的不斷改進和創新，尋找自身的優勢與目標群體需求的契合點，開發的新的項目產品不斷滿足目標群體的需要。

3.制訂和實施全國品牌管理策略

2001年5月，萬科與精信廣告有限公司簽訂品牌合作協議，正式啟動品牌整合。

整合的第一步是圍繞品牌展開全面的調研。調研過程持續了3個月的時間，在集團內通過內部網對員工和管理層進行了問卷調查，并進行了兩次高層訪談。外部則選擇深圳、北京、上海進行了定量和定性調查。

通過調研，萬科洞悉了消費者的內心需求：房子不僅是人性和溫情的組合，它還必須體現“我”和“我所追求的生活”，家的概念和內涵都已經延伸。迎合消費者這一消費心理發展趨勢，我們把萬科品牌的利益點集中在“展現自我的理想生活”，以“以您的生活為本”為品牌核心，提出“建筑無限生活”這一品牌口號。

結合萬科在消費者心目中的品牌形象和企業自身的特點，我們概括出萬科品牌的個性：有創見的、有文化內涵的、關懷體貼的。具有如此個性的萬科，將會如一位知心朋友，從懂得您的生活開始，以具有創見的眼光和無微不至的關懷，讓您真切地體會到萬科為您所提供的展現自我的理想生活。

建立品牌識別系統（VI）、品牌管理體系、傳播策略及計劃后，萬科現正踏入整合營銷傳播階段。

4.“建筑無限生活”的三個層面

建筑你的生活，從懂得你的生活開始。萬科注重進行消費者調查和研究，注重對城市文脈和地理環境的理解和尊重。萬科相信每個人都有不同的追求、品味、喜好、生活方式等。萬科了解每個住戶的個性，從生活細節出發，在家居生活的建筑和管理上滿足他們的需要和追求。

建筑一個更有深度的住宅，是萬科追求的目標。目前房地產開發商對住宅功能方面的關注，還停留在比較表面的階段，比如人車分流、綠地率、動靜分離、干濕分離等。而決定一個住宅是否好用，有更多更細致、更深入的方面。例如窗戶，除了關注它應該是塑鋼的還是鋁合金之外，還有氣密性、水密性、隔音能力、隔熱能力、型材類型等一系列硬性指標，執手、鉸鏈、密封膠條等一系列節點作法也值得開發商予以重視。

而住宅的性能是有別于功能的一個概念。在目前看來，多數開發商僅僅關注住宅的功能，而尚未對住宅性能給予足夠的重視。萬科將加強與客戶的溝通，通過銷售及物業管理服務工作的信息反饋、與客戶面對面的訪談交流、總結過往經驗等手段，在更深入的層面對住宅的使用功能、性能進行分析，并反映在萬科的“住宅標準”之中，為顧客建筑更有深度的住宅。

萬科致力于營造一種美好的生活過程，而不僅僅是住宅本身。人在一個特定住區的生活質量，和這個住區的位置、與城市的關系、住區規劃、住宅質量、環境配套、管理模式、鄰居、社區精神文化等等一系列因素相關。因此，萬科所關注的內容將超越建筑規劃設計的范疇，而觸及美學、建筑學、城市及社區規劃、園藝、心理學、人體工程學甚至犯罪學等方面。在未來的開發過程中，萬科會擴大自己的視野，從物質的和精神的層面上關注住戶的體驗與感受。萬科的產品不僅僅應該是好用的、好看的、高質量的，同時也應該是舒適的、活躍的直至是文明的。

3、從萬科品牌之路的成功經驗所得到的打造品牌形象力的啟示

（一）打造房地產開發企業品牌形象力的意義

1.打造房地產開發企業品牌形象力是適應現階段市場競爭的需要

隨著國家對房地產市場宏觀調控政策的出臺，房地產市場的競爭將更加殘酷激烈，大批中小企業將被淘汰出局，房地產市場的集中程度將會越來越高，整個市場份額，將會集中到少數優秀房地產開發企業的手中。地產企業不能形成壟斷地位，而品牌會形成壟斷優勢，品牌作為價值和增值的有力保證以及個性展現與身份的象征，對競爭者而言，無疑是一種無形的市場制約，房地產開發企業只有不斷打造并提高其品牌形象力才能更好的參與現階段的市場競爭。

2.打造房地產開發企業品牌形象力是提高其競爭力的必然選擇

品牌形象力是房地產開發企業最基本的競爭力，隨著消費者置業經驗的不斷豐富和提高，消費者越來越傾向購買品牌企業開發的物業。同時，隨著市場集中度的不斷提高，大中型房地產企業的競爭將越來越激烈。因此，房地產企業必須塑造鮮明的企業品牌，提升企業的品牌形象力。打造品牌形象力還能夠構建競爭壁壘，成功地給競爭對手設置障礙，形成自身獨特的競爭優勢，從而提高房地產開發企業的競爭力。因此，打造品牌形象力，是現階段房地產開發企業的必然選擇。

3.品牌形象力是企業的核心競爭能力

1990年美國著名管理學家C．K．普拉哈拉德（C．K．Prahalad）和加里·哈默爾（GaryHamel）在《哈佛商業評論》上，首次提出了“核心競爭力”這一概念。他們認為應當以最本質的東西來規定企業的內涵，這種本質的東西就是“能力”。而一個企業之所以具備強勢競爭力或競爭優勢，是因為其具有核心競爭力。所以核心競爭力就是只能使企業為顧客帶來特別利益，使企業獲取超額利潤的一類獨特技能和技術。為此核心競爭力必須具備三個特征：

（1）明顯的競爭優勢

（2）擴展應用得潛力

（3）競爭對手難以模仿

企業的核心競爭力是可感知的實實在在的利益，而品牌形象力是這種利益的最佳表現形式，二者具有高度的同一性。品牌形象力是企業的最重要的無形資產，具有不可替代的差異化能力，是企業獨有的能力，是競爭對手無法模仿的能力；品牌形象力是企業長期積淀下來的能力，深深扎根企業當中，作用長久，具有持續性和非偶然性的特點；品牌形象力具有延展力，使企業得以擴展應有的潛力，持續獲利；品牌形象力具有構建競爭壁壘的能力，是市場競爭的集中體現，在激烈的市場競爭中，品牌會逐漸成為各企業之間不對等競爭的主要標志。因此房地產開發企業打造品牌形象力是提高企業核心競爭能力的綜合體現。

（二）我國房地產開發企業打造品牌形象力應注意的幾個方面

1.保證和提高產品的質量是打造品牌形象力的基礎

質量是產品最強大的支撐力量，質量是“重中之重”，“質量是生命”。克勞斯曾說：“一個有數以百萬計的個人行動所構成的公司經不起其中百分之一的行動偏離正規。”[2]任何細小的質量問題都可能引起品牌的覆滅，可見品牌質量的重要。

就萬科而言，在通過了ISO9002質量標準，實施全面的質量管理（TotalQualityManagement簡稱TQM）之后，萬科正進一步完善全過程的質量管理體系，建立高質素的住宅建設合作網絡和團隊。萬科從2001年開始啟動“合金計劃”，把各地公司各個階段比較優秀的開發操作經驗熔合在一起，煅取出一套性能穩定、廣泛覆蓋的執行規范，提出“要做沒有質量問題的房子”的目標。從2002年3月起，《項目設計流程》、《項目設計成果標準》等一系列設計規范文件陸續出臺，為建造優質住宅產品打下了基礎。現在，萬科擁有一支經驗豐富的工程管理隊伍，并通過戰略聯盟、招投標等形式，在工程發包和監理發包環節，與具有一流資質的施工、監理單位建立了穩定的合作關系，以保證工程質量。在物資采購方式上，萬科進行了各項改革，努力在流通環節保證住宅部品的品質和信譽。2000年12月，www．a－housing．com交易平臺面世，萬科各地地產公司的建材采購全部采用公開、透明、安全、高效的網上采購方式，同時還與多家優質部件供應商建立戰略合作伙伴關系

由此可見，對開發商而言，質量是創新的基礎；對客戶而言，質量是滿足居住需求的所有特性的總和。對于中國房地產開發企業來說，保證和提高產品的質量與早期那種單純的地皮炒作、概念炒作相比無疑是一種進步與超越，是房地產市場競爭達到一定程度，開發商素質普遍提高，專業水準日益發展和不斷創新的重要體現，也是品牌競爭的關鍵之所在。對消費者來說，房屋是消費者最昂貴的購買品，許多人要為之付出一生積蓄，在購買時將會注重房地產的各個方面，從外形到內在牢固性，從前期購房服務到物業管理服務。因此，房地產企業在制定品牌營銷戰略時首先要注重產品的質量，選擇合格的建筑材料，保證施工的質量，給消費者實實在在的安全感。與此同時，在新的競爭條件下，房地產開發商在注重打造高質量的產品滿足消費者的基本住房需求基礎上，還要滿足人們健康、教育、休閑等多種生理和精神的需求，使所開發項目產品成為一種文化，一種生活內涵，讓自身的品牌形象深深扎根于人們的生活當中。

2.注重培養和提升房地產開發企業的聲譽是打造品牌形象力的關鍵

房地產業產品的聲譽對房地產品牌形象的培育、市場競爭力的提高有著至關重要的作用。有著良好聲譽的房地產品牌能更好的滿足特定消費群體的心理需求，對那些有強烈偏好的顧客來說更有吸引力。

良好的聲譽是建立在品質與服務的基礎上。萬科在不斷完善全面質量管理打造產品品質的同時，還提供了領先的服務。萬科在剛剛涉足房地產行業時，以服務為突破點，借鑒SONY的客戶服務理念，在全國首創“物業管理”概念，并形成了一套超前的物業管理模式。“地面沒有紙屑煙頭”、“游泳池的水可以喝”、“陳之平為住戶提水”……萬科物業為業主提供無微不至服務的故事，一直流傳了十多年。隨后萬科打破物業管理者與住戶之間傳統的“對立關系”，率先提出“共管式管理”，并在深圳天景花園成立了全國第一個業主委員會，明確了“業主是主人，管理處是仆人”的新型關系。在過去的十幾年的發展過程中，萬科又不斷更新客戶服務理念，完善客戶服務方法，提升了物業管理服務的層次。萬科正以“網格式安全管理模式”、“15分鐘快速反應維修”、“零打擾”等十大基礎服務，以及全功能家庭服務中心，為住戶提供舒適、便利的生活保障。萬科成功實踐啟示我們：聲譽在品牌打造過程中的至關重要的作用決定了要把聲譽建設融入到品牌競爭意識當中來。為此，房地產企業在開發經營過程中必須注重自己的品質與服務，從客戶的角度出發，滿足客戶個性化的服務需求。

在為客戶提供完美的品質與領先的服務的基礎上，房地產開發企業還要更加注重誠信建設。房地產品牌絕不會是用概念的光環照出來的，也不會是*外包裝捧出來的，而是*企業長時間的積累形成的，積累的過程就是消費者認可的過程，直至產生信任。品牌的持久比其產生更難，品牌需要塑造，也需要維護、提升和升華，期間一旦脫離了誠信，企業將會使好不容易創造的品牌毀于一旦，而且品牌的誠信是消費者及社會公眾對一個品牌信任度的認知和評價，究其實質來源于產品的誠信。由于地產業與其他產業相比具有生產流程長、相關環節復雜、質量的人為不可控因素多的特點，因此房地產品牌的培育和塑造較其他商品品牌要承擔更大的壓力和風險、付出更為艱辛的努力，所以在房地產企業的競爭中誠信就顯得格外重要，這也是提高聲譽的有效保證。

3.以品牌創新來打造房地產開發企業的品牌形象力

在日益動態復雜的房地產市場競爭環境中，房地產開發企業的持續發展是依*創新來實現的。經營成功的企業具有經常改進自身和內外部環境變動之間的“適應性能力”以不斷促進其品牌形象力的轉換和提升。萬科在打造品牌形象力的過程中堅持品牌創新，在原有品牌形象的基礎上,充分調研,發現消費者新的需求,啟動全國品牌戰略，以產品、技術和服務為萬科品牌奠定基礎。在全國各地萬科分支機構中，擁有共同的企業核心價值觀、“以客戶為導向”的服務理念、規范化的管理模式、嚴謹的業務流程以及萬科所提倡的生活方式。在各地項目中，遵循以大規模開發為主的原則，提供完善的配套和無微不至的物業管理服務，營造富有活力和魅力的社區文化。形成萬科獨特的“以您的生活為本”是品牌新形象。

從萬科的品牌創新中我們不難發現，房地產品牌創新對消費者是一種全新體驗、一種全新的視覺形象，對品牌本身也是一種全新的理念。它并不是否定了品牌的舊形象，而是一種揚棄，充分挖掘品牌核心價值中的更新的因素，它是為了滿足消費者新的需求，適應其新的心理變化，從而改變自己的形象，不到萬不得已，絕不會完全徹底的改變。萬科正是在原有品牌形象的基礎上,不斷挖掘消費者內心新的需求,迎合消費者新的需求而不斷進行品牌創新.

萬科的品牌創新不是一蹴而就的,房地產品牌創新是一系列的系統工程，它需要產品技術創創新、包裝創新、廣告創新、營銷創新等，它是企業不斷積累和培育的特定資源與能力的綜合體現，是培植企業核心競爭力的最重要因素。房地產開發企業要想做好品牌創新就必須腳踏實地的做好基本功，提高執行力，大到戰略規劃，小到具體事務操作，都要注重自身的積累，努力發現最佳的變革時機來實現房地產品牌創新。

4.以品牌文化來打造房地產開發企業的品牌形象力

品牌意味著一種時尚、一種生活方式，意味著情感的回憶，它象征一種真實而多元的生活和文化，這種文化滲入商品、產品乃至一切市場行為中，就形成了品牌文化。品牌文化是文化特質如經營觀、價值觀、審美觀等觀念形態結晶在品牌中的沉積和品牌經營中的一切文化現象，以及它所代表的利益認知、情感屬性、文化傳統和個性形象等價值觀念的總和。

萬科是房地產開發企業塑造品牌文化的先行者。在20年發展的過程中，從“以人為本”到“以您的生活為本”，不僅展現了萬科一直以來貼近客戶、了解客戶和尊重客戶的傳統，更深層次體現了萬科對滿足客戶個性化需求的不懈努力。而且更是以“建筑無限生活”為創意原點，以抒情的筆觸展現萬科對消費者內心渴望的了解和理解：生活是前進的、生活是年輕的、生活是分享的、生活是愜意的、生活是明媚的、生活是滿懷希望的。這些也體現了萬科的企業文化方面堅守的最核心的東西：為“人”而堅持，以及相信市場的規律。萬科也被公認為是一家充滿人文氣息的企業，它對顧客、員工和股東乃至社會充滿了“責任意識”，同時出于對自己的尊重，他們又始終希望成為“領跑者”。為此他們幾經減法，逐步聚焦于住宅地產,其經營理念與實踐突出了“以您的生活為本”的品牌塑造思路，突顯人文氛圍的產品設計，并在一些重大事務實踐中堅守著理想主義。

萬科通過品牌文化來打造房地產開發企業的品牌形象力，實質是通過品牌所倡導或體現的文化來影響或迎合公眾的意識形態、價值觀念、生活習慣等，從而使公眾更好的接收自己，以自己獨特的品牌差異、品牌魅力，豐富、廣泛的文化內涵吸引消費者，并維系消費者的忠誠度來提高自己的市場競爭力。因此，房地產品牌除了具備較高的知名度、美譽度、和超群的市場表現外，還應注重產品的文化品位和文化內涵，結合不同層次消費者的需要來設計自己的產品，滿足不同層次消費者的需要，使房地產開發企業的經營觀、價值觀、審美觀通過產品為更多的消費者所接受，樹立自身獨特的品牌形象，和消費者建立良好的品牌關系。

綜上所述，我國房地產開發企業打造品牌形象力，是房地產市場快速發展的內在要求，是提高其競爭力的必要手段。未來的中國房地產市場是少數優秀品牌企業紛爭割據的市場，在這個變革不斷，競爭激烈的關鍵競爭階段，誰能夠迅速打造并提升自己的品牌形象力,保持品牌持久的生命力，誰就能夠在未來的房地產市場競爭中占據一席之地。盡管我國房地產開發企業品牌經營起步較晚，道路艱辛，但是像萬科這樣少數優秀的房地產開發企業品牌經營的成功實踐給了我們堅定的信心，而且越來越多的房地產開發企業正逐漸認識到品牌經營的重要性，開始有意識的嘗試品牌經營.我們可以預見，在更多的有識之士和房地產界精英人物的帶領下，我國的房地產開發企業一定能夠做強做大，不斷提高自身的競爭力，把我國的房地產業發展壯大，為我國經濟建設和建設有中國特色的社會主義宏偉目標做出更大的貢獻。

參考文獻：

1.李光斗著，《品牌競爭力》，人民大學出版社,2004年

2.余明陽主編，《品牌學》，安徽人民出版社,2004年

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4.張啟振，《論房地產品牌打造》，《經濟學研究》,2006年第3期

5.吳松榮，《中國房地產品牌建設存在的問題及對策》,《經濟師》,2005年第3期

6.宋延慶，《如何提升房地產企業競爭力》，《藍籌地產評論》,2005第10期

7.李錦魁著，《品牌顛覆》，經濟管理出版社，2005年

8.(美)菲利普.科特勒著，梅汝和、梅清豪、周安柱譯，梅清豪校，《營銷管理》，中國人民大學出版社，2001年

9.廖俊平、黃茂標，《房地產市場需要信用信用營造房地產品牌》，《中國房地產》，2000年第10期

10.張立軍，《淺談房地產企業的品牌競爭力》，《中國建設信息》，2005第16期

11.詹朝曦、張向前、毛茂松，《房地產企業的品牌經營分析》，《經濟與社會發展》，2005年第8期

12.張躍松、戴朝紅，《我國房地產企業市場定位策略研究》，《建筑管理現代化》,2005年第1期

篇8

摘要：本文根據國內外對山地旅游產品類型的分類，對重慶山地旅游產品開發現狀進行全面綜合的分析，在此基礎上，堅持可持續發展和生態旅游的理念，總結出重慶市山地旅游產品開發中存在的問題，提出重慶山地旅游產品開發的一些對策和建議，旨在促進重慶山地旅游產品的合理開發以及重慶山地旅游的發展。

關鍵詞：重慶；山地旅游產品；開發

重慶市位于四川盆地東部，地處青藏高原與長江中下游平原的過渡地帶，地形起伏大，以山地、丘陵為主。重慶形成集山、水、林、泉、瀑、峽、洞為一體，融巴渝文化、民族文化、移民文化、三峽文化、“陪都”文化、都市文化、美食文化于一體的旅游景觀。山地旅游資源品位高、組合良好、密集性強，比較優勢突出，有著發展山地旅游的良好基礎。山地旅游產品開發是山地旅游開發中的重點內容，近年來，重慶對山地旅游的開發力度加大，一大批山地旅游產品被開發出來，很好地促進當地經濟的發展。

1.開發現狀分析

重慶山地旅游資源開發以觀光游覽類產品開發為主體，觀光型產品較為豐富，即對山水巖石、動植物、氣象、人文景觀等的審美欣賞。觀賞性、生態性、鄉土性與知識性、參與性、娛樂性相結合的山地旅游開發思路普遍受到重視[2]，增強了產品的吸引力，大大推動假日游、市內游和周邊游的增長和繁榮，山地旅游在全市旅游產業中越來越體現出其主體地位，極大地帶動旅游業及相關產業的發展。

在“半小時城區，八小時重慶”口號的提出下，重慶將山地旅游產品的開發與交通設施建設聯系在一起，山地旅游等級公路在逐步建設，新的山地景區、景點產品開發項目正不斷增多，如大巴山國家級自然保護區，有較高的觀賞價值、科考價值以及體育健身價值，等級公路的修建，使它加強同中心城市和旅游客源市場的距離，使山地旅游產品的價值得到一定程度上的展現，增強產品的可開發性。

2.開發中存在的問題

2.1產品類型少，開發層次低

從重慶山地旅游產品開發現狀來看，旅游產品仍以觀光游覽類產品為主體，開發層次較低，缺乏參與性、互動性、深層次體驗型的旅游產品，開發項目范圍狹窄。因此，山地旅游對游客的吸引力較為單一，在一定程度上阻礙了重慶山地旅游的發展。

2.2產品未突出特色，競爭力差

重慶山地觀光游覽類旅游產品資源稟賦較好，但在開發上一直不注重突出產品特色，如稱縉云山為”川東小峨眉”，實質是把自己的產品特色甘居于他山之后，把游客局限于本地范圍內，從而阻礙其發展。許多品位較高的風景區如金佛山等餐飲設施水平不高，美食購物類產品卻并未得到很好的開發；旅游商品品種單一，檔次低，無特色紀念品可供購買，缺乏吸引力，旅游購物總收入占旅游總收入的比重低。

2.3產品宣傳力度小，形象不鮮明

重慶多數山地旅游資源如縉云山、四面山、金佛山，很早就被評為國家級風景名勝區，知名度卻一直很低。這是由于許多山地景區缺乏統一的旅游形象，各景區對外宣傳主題口號各自為陣，不利于產品品牌的塑造。在旅游要素方面，僅在“游”上宣傳較多，其他五要素相對較少；客源市場方面，本地、周邊的較多，市外、海外的較少。

2.4產品開發不平衡，未成體系

重慶山地旅游產品開發不平衡，未成系統的開發體系。觀光游覽類產品占很大比例，開發范圍也較為全面，其次為休閑度假類和運動健身類，保健療養類、科考科普類、美食購物類產品所占比例很小，開發水平低下。

2.5無系統的研究，產品開發針對性差

對重慶山地旅游產品開發而言，基本上無系統的研究，只能從城市規劃和普遍的旅游規劃中找出依據，沒有顯示出重慶山地旅游產品所應該具有的特殊性。沒有系統的研究作開發指導。

3.開發對策

3.1分層次開發，發展多樣化產品

山地旅游產品類型分為觀光游覽類、休閑度假類、運動健身類、保健療養類等八個類型，呈現從低到高的層次，應遵循開發的層次性因地制宜進行開發。適當借鑒國內外山地旅游開發成功案例如阿爾卑斯山地，以生態化、休閑化、多樣化、個性化旅游需求為導向。增加運動健身類項目如漂流、滑雪、狩獵、拓展訓練、登山、滑翔以及其他項目如探險等的開發，在有條件的山地開發保健療養類項目如森林療養、高山療養等；開發科考科普類項目如地質地貌、礦產、植物動物、立體氣候、歷史文化、宗教演變、災害防治、生態保護等科學研究與科普教育；大力開發美食購物類項目如山珍水產產品、土特產品、風味產品等。建立合理完善的旅游休閑度假體系，發揮各種產品的優勢，以增加吸引力，延長旅游者停留時間。

3.2突出產品特色，進行針對性開發

重慶山地旅游觀光游覽類產品具有良好的資源稟賦，開發應注重資源的自然性，在顯現產品的文化底蘊中突出自己的特色。如一直被稱為重慶后花園的南山，植被茂密、風景秀麗，但歷來吸引的游客只是重慶本地人，但如果結合2005年底開放的位于南山風景區內的抗戰遺址博物館，以其為物質載體打造重慶的陪都文化，南山就有了獨特的文化內涵。

3.3加大宣傳力度，打造鮮明產品形象

加強對產品的宣傳力度，創新自己的特色定位，提高游客對資源的感知度與美譽感。如四面山應大力宣傳“瀑布之鄉”這一特色，箕山茶山竹海可以其曾為電影《十面埋伏》的外景地作為宣傳亮點；可通過開展主題旅游節活動如紅巖文化節、鄉村旅游節、廟會等來增強對產品的宣傳；設計自己獨有的紀念品、挖掘獨有的風味土特產、創新風味飲食等一系列措施提高對游客的吸引力。

3.4區域整合產品，形成旅游網絡

與周邊特色山地旅游區域華鎣山區、南充、成都等地進行合作，實行山地旅游產品的區域整合，聯合打造川東精品山地旅游線路，形成山地旅游網絡環線，在區域共同發展中取長補短來實現重慶山地旅游的特色發展，增強影響力，提高發展水平。

3.5系統開發管理，確保可持續發展

對重慶山地旅游開發進行系統研究和合理規劃，挖掘其產品開發優勢，改善不健全的管理機構，實行規范管理，從而指導產品進行充分開發。開發中建筑布置、道路走向、基礎設施布局等都受到自然生態環境及地理條件的制約，因此開發應依山就勢，靈活布局，巧妙結合和利用起伏的地形，有效地維護自然地貌與生態環境，為山地旅游產品開發提供環境基礎。（作者單位：重慶工業職業技術學院）

參考文獻：

[1]路璐，朱淑芳.重慶市生態旅游與可持續發展[J].經濟問題探索，2007，4：112-115.

[2]呂連琴.河南山地旅游開發問題與對策[J].地域研究與開發，2006，3（25）：60-64.

[3]李艷娜，周蓓.重慶山地旅游資源開發建議[J].區域經濟，2006，8：148-149.

[4]夏小江.山地旅游產品開發研究——以華鎣山旅游區為例[D].成都：成都理工大學碩士學位論文，2007，5.

[5]譚彩荷.山地城市旅游發展淺析——重慶都市區為例[D].重慶：重慶師范大學碩士學位論文，2005，4.

篇9

關鍵詞：夏季旅游產品；開發；哈爾濱

中圖分類號：F592.7 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X（2016）21-0167-01

一、哈爾濱夏季旅游產品開發的綜合性資源優勢

首先，夏日涼爽、舒適的氣候使得哈爾濱發展夏季避暑旅游有了先天性優勢。特別是在全球氣候變暖的背景下，舒適型氣候已經變成夏季旅游產品開發的一種特殊戰略性稀缺資源。其次，自然資源條件優越的哈爾濱，擁有多類山地、草原、森林、水體、濕地等避暑消夏旅游資源，松花江在城市內曲折蜿蜒，水網密集，森林覆蓋率超過44.6%，空氣狀況良好占總天數的95%以上；自然資源稟賦獨特，水文和都市恰如其分地融為一體。“人善水和”的生態旅游背景下，水與城、自然和人文異彩紛呈，是哈爾濱夏季避暑旅游發展的魅力所在和特色之處，為哈爾濱在夏季旅游市場的長遠發展奠定了極大的優勢。哈爾濱地處東北亞中心地帶，是歐亞大陸重要交通樞紐，也是中國著名的歷史文化名城，其城市風貌獨特，經濟發展基礎較好，旅游服務體系較為完善，中高端消費相對集中，被譽為“東方小巴黎”。

二、哈爾濱夏季旅游產品開發的現狀及主要問題

2008年哈爾濱市委、市政府提出了共同建設“冰城夏都”特色旅游區，實施冬季冰雪、夏季避暑“雙輪驅動、兩季繁榮”的發展戰略。“夏都”哈爾濱以其迷人的魅力吸引了大量游客前來，直接帶動旅游業的整體提升與發展，使得哈爾濱的夏季避暑旅游取得了傲人的成績。2012年，哈爾濱市聯合旅游產業相關各點，通過整合旅游、文化、經貿、體育和消夏等節慶類活動，首創“迷人哈夏”文化旅游系列活動，包括濕地節、啤酒節、哈洽會、五花山賞秋節、哈夏音樂會等百余項活動，為游客提供了更多的娛樂游覽項目，極大地豐富了哈爾濱的夏季旅游產品種類。在大力發展的同時，也暴露出了連帶的問題，主要體現在對松江濕地避暑旅游資源獨特性缺乏深入認識和挖掘，利用程度還比較淺顯，品牌競爭力有待提升。

三、哈爾濱市夏季旅游產品開發的幾點建議

1.夏季的松花江本身就是避暑療養天堂，哈爾濱段更是擁有眾多灘涂、千島湖等濕地，為避暑消夏的游客提供了親近自然的休閑娛樂空間。應推進夏季避暑旅游與濕地水文化旅游的有機結合，推出多樣化、突出特色的濕地避暑旅游產品。

2.哈爾濱森林資源優勢明顯，森林避暑旅游產品的開發必不可少。如在暑期開發針對學生和教師的森林科普旅游，包括科學考察、探險獵奇、專業實習和夏令營等產品形式。

3.哈爾濱周邊有獨特的鄉村景觀和濃郁的東北風土人情以及多個少數民族區，可以將這三者有機結合到一起來組合旅游產品，推進一批特色少數民族風情鄉村游、農家樂等。

4.依托江河、湖泊、水庫等濕地，開發一批親水旅游產品。松花江兩岸景致秀美與雅致并存，可充分利用水陸便利的交通條件，通過自駕、游船、騎行等多種游覽方式感受哈爾濱夏季的獨特魅力。

5.充分利用周邊山水組合資源，重點建設少數幾個避暑山莊，另辟蹊徑，打造山地高端避暑制高點，并開發相關旅游產品。

6.依托特色城區街道，建設若干都市避暑文化區，推進哈爾濱市文化風情與夏季避暑旅游的有機融合發展，進一步拓展哈爾濱夏季避暑旅游產品的寬度與深度。

參考文獻：

篇10

我是來自會計1班的***，我的論文題目是《中小企業直接融資風險研究》。首先我要感謝在坐的各位老師在百忙中抽空來為我們完成論文答辯。下面我來介紹一下我所寫論文的大概內容。

在我國，中小企業在吸收勞動力就業、新產品開發和促進國民經濟發展等方面發揮了及其重要的作用。已經成為推動我國國民經濟發展中一支不可缺少重要力量,但對于占我國企業數99%以上、創造的產品和服務的價值占GDP(國內生產總值)的50%以上、提供就業機會70%以上的中小企業來說，其資金的供給遠遠

不能滿足企業發展的需要，資金缺口仍然很大。對于小企業來說，光有投資熱情是遠遠不夠的，要找到有價值的融資規律，才能夠規避風險。因此中小企業的融資風險問題探究已迫在眉睫

在寫這篇論文時，我翻閱了大量的資料，首先從融資及融資風險的概念入手，來認識中小企業遇到的融資風險問題，然后闡述我國中小企業融資現狀并提出重視其融資風險的重要性，再到分析原因，介紹我國中小企業融資風險的類型，最后研究防范措施來解決中小企業的融資風險問題，從而為我國中小企業的發展盡自己一點微薄之力。