導語：如何才能寫好一篇網站運營推廣，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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了解seo的朋友都知道，做的時間長了似乎會遇到瓶頸。一方面，可能是由于平時做一些比較雜的東西多了一點，相對，靜下來思考seo相關內容的時間就少了;另一方面，我們所優化的網站，尤其時間較長的站點，一路走來，在前人的努力下，網站無論在排名還是在權重以及頁面結構方面都達到了一個高度，想要突破真的很難。但是，優化工作還要求我們必須不斷推陳出新，不斷超越。在這樣的背景和要求下，我們必須從小處入手，由小及大，這樣才有可能取得意想不到的效果。

其實說到優化，一定不能跟推廣隔離開來，兩者是一個統一整體，因為兩者的目的是一致的，那就是把網站的知名度和爆光度利用互聯網這個平臺無限放大，讓更多的人，有更多的機會看到和了解我們的網站，時間長了，品牌自然也就形成了。

二、排行榜推廣

前面說了這么多，似乎都是廢話，從事seo超過半年以上的朋友應該有體會。下面我們進入正題，談一下如何利用排行榜進行推廣的問題。其實說到排行榜，我們很多人可能都會有耳聞，比如，經常聽到的“新歌榜”，相信都會認為只要排在榜上的就是厲害的，殊不知這里面可能有很多的不為人知的故事。當然，我們也得允許這種情況的存在，因為這就是現狀。

就這個問題，我們可以利用排行榜，利用公眾對排行榜的仰慕之情，人為的制造一些榜單，以此來達到我們宣傳的目的呢?個人認為，這種方法是行得通的。

第一、不違背法律，甚至跟道義也沒有關系，因為我們網站在很多地方就是做的很優秀，也很有特色;

第二、如果我們在一些論壇，以個人身份，適量的話，是會引來一些關注的，傍名站永遠沒有錯，總有一天也會讓別人以我們為標桿。

示例如下：

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很多網站運營商為了盡快地達到營銷目的，采取各種各樣的推廣手段，對網站進行推廣，結果卻欲速則不達。這是求之過急造成的，其實針對不同的網站類型，應該采取不同的推廣手段，切忌人云亦云，一切照搬。因此，網站推廣要因地制宜加以分析和總結，結合現有資源，制定出自己個性化的推廣方案，這樣的網站推廣才會更有效果。

網站運營商要明白一個原則，網站建設，網站產品的營銷，網站內容的充實，無一不圍繞網站推廣這個主題，一切為網站推廣服務。網站推廣是網站持久發展的必要條件，也是網站吸引人氣，實現盈利的基礎。正可謂好酒也怕巷子深，你把酒釀好了，別干等著，想辦法把巷子開闊起來，把人吸引進來，你的酒才會更有價值。否則，只能是孤芳自賞，豈不可惜?；ヂ摼W的不斷發展，越來越證明了網站離不開推廣，網站推廣這個課題越發顯得重要，同時網站運營者必須要明白推廣是一件長期、系統的工作，是為網站服務的，是不可或缺的。

網站推廣的首選是搜索引擎，借助各類搜索引擎的幫助，讓用戶找到網站，這是很直接，很有效的。除此之外，通過郵件群發的方式，通過信息，論壇,QQ消息等形式，都是推廣的不錯手段。以家居網為例，家居網2008年開始在來好運信息網的相應分類中投入關鍵詞廣告后。給網站帶來了不少的流量，而通過ADKC的EDM郵件直銷廣告，把每期活動定期投放給目標客戶，也收到不錯的效果。另外，家居網借助名人作用，邀請知名書法家秋江先生，畫家孫岱嬋女士等，以真品書畫作品為網站造勢。擴大了網站知名度。提高了網站品味，這些都為網站推廣起到了積極推動作用。

說到網站推廣，就不能不說網站內容，誠然，一個沒有內容的網站是不會長久的，正如家居網總裁張福新所說：網站內容是網站的生命力所在。因此，網站推廣不能忽視網站本身的內容，網站要有豐富的內容和互動活動，這樣才可以使人氣持久，粘住用戶的一個前提就是有足夠的內容讓用戶來訪后有收獲。他們就會一來再來，成為網站的忠實群體，這一點很重要，不要忽視。網站內容是網站推廣的基礎，二者相得益彰，互相依靠，不注重網站的內容，推廣的價值就會削弱；不注重網站的內容，推廣帶來的客戶也是看一眼就走了，不會留下來，留不住用戶是網站推廣的敗筆。充實網站內容的最好辦法就是建立一支網站維護隊伍，每天進行網站內容添加，進行網站維護，讓網站天天都有新內容。

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實習是我們每個大學生必須擁有的一段經歷，它使我們在實踐中了解社會，讓我們學到了很多在課堂上根本就學不到的知識，受益匪淺，也打開了視野，增長了見識，為我們以后進一步走向社會打下堅實的基礎。

一、實習工作概括

去年1月份我與北京華聯廣州分公司簽訂實習協議后，來到北京華聯廣州分公司實習。擔任公司基于對傳統超市行業與新型互聯網企業特性的深入了解與北京華聯廣州分公司合作建立并運營具有綜合型的中國超市網站的運營專員。從20xx年1月17日到20xx年5月31日，為期5個月。在這次實習中，我充分利用了在校所學知識和北京華聯廣州分公司平臺技術。在網站運營經理的指導下獨立負責公司網站的內容建設、頁面完善、內容優化、關鍵詞篩選、搜索引擎優化、各種網站推廣方法的實施、網站廣告友情鏈接的互換、網站流量監控分析、網站會員包裝及后期日常更新維護等有關網站運營的工作。在這段時間內，網站的流量穩定，運營正常。我們的工作時間是從上午9點到下午6點，中午有一個半小時的午餐時間。

二、實習工作內容

1.負責網站的內容建設、設計、優化、推廣、追蹤等運營和維護工作;

2.負責網站內容的采集、撰寫、編輯、擴充、等日常維護工作;

3.負責網站搜索引擎優化工作的制定及執行，實現網站在百度等各大搜索引擎上的良好排名;

4.依照網站運行流程和規范，確保網站良好運行，對網站頻道內容的日常檢查、更新、信息的收集、整合與編輯;

三、實習工作總結

通過這次實習，我真正實現了由理論到實際的轉變，鍛煉了自己的動手能力，同時也讓我認識到自己與真正專業人士的差距。我們做的這些內容在我看來已經受益匪淺，但是在專業電子商務人士眼中卻只是SEO技術的皮毛，并沒有深入核心，這些工作只是之后真正工作的鋪墊，是必經過程。在這六個月的實習中，我看到了自己專業知識的欠缺，也獲得了經歷和體會，對于今后走上工作崗位，都有很大的幫助。經過這次實習，也提高了我的專業水平。在以后的工作上我會有爭取更大的進步。

在這次實習工作中我總結了幾點經驗教訓，這將會在我以后的人生道理上起到非常重要的作用。首先，態度決定一切，工作時一定要一絲不茍積極主動，按時上下班遵守公司規章制度;當然作為新人就要不斷學習，遇到自己不懂或不會的地方及時向經理同事請教;在工作中勤于思考，在工作崗位上一定要勤于思考，不斷改進工作方法，提高工作效率. 公司的日常工作都會比較繁瑣，而且幾天下來也會比較枯燥，就是需要你多動腦筋，不斷地想方設法改進自己的工作方法，提高工作效率，減少工作所需時間。

以下我將我的實習工作分為內容建設、頁面完善、搜索引擎優化、日常更新和網站推廣五個方面進行總結。

1、內容建設

網站內容建設不僅是一次靈感創造的行為，更是一種理性思維的程序。每個行業有自己特定的產品/服務，網站的內容理應圍繞行業的核心業務設置。根據本公司的自身特點和相關的行業特點和用戶的實際需求，在中搜平臺上和網站運營經理的指導下，首先對中國超市網站中所有內容進行外鏈轉內鏈，然后根據網站的不足之處進行內容填充，在網站頁面添加產品展示 、產品分類、圖文信息等。最后對網站現有內容進行優化使內容實質中能夠反映出相關知識，讓用戶從中能學到什么、體會到什么。

2、頁面完善

網站內容完善就是給網站隨時添加相關信息，只有不斷的完善門戶提供的服務，用戶的需求才能不斷的被滿足。根據網站運營流程主要做的就是參考行業成熟網站進行網站的頁眉頁腳設置及底部導航的制作、網站其它頁面的完善、網站結構的布局與調整、網站的視覺形象設計、添加交互性和廣告位等操作來引導用戶訪問和提高用戶體驗度，使達到讓客戶快速找到所需要的信息或讓新來網站的用戶能夠馬上找到所需要的。

3、搜索引擎優化

搜索引擎優化(即SEO)是一項非常重要的基礎性網站推廣工作可以提高搜索引擎對網頁的收錄及一系列關鍵詞的排名，從而提升網站訪問量。在SEO方面我主要做的是關鍵詞的選取確定網站核心關鍵詞與布局，首先根據關鍵詞篩選工具、用戶習慣及對旅游客運相關行業的了解在網站運營經理的指導下進行中國旅游客運網站關鍵詞和長尾關鍵詞的篩選，然后按照搜索引擎優化規則對網站首頁、欄目頁等進行篩選的關鍵詞和長尾關鍵詞布局。

4、日常更新

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關鍵詞：網絡運營；推廣；維護；互聯網

中圖分類號：TP393文獻標識碼：A文章編號：1009-3044(2012)22-5327-02

Internet網絡技術使全球的數千萬消費者連接在一起，互聯網已經是一個全球性商品及服務的巨大市場，并且這個市場的規模，在以驚人的速度擴張和發展著。網絡經濟已成為各個企業不可忽視的新名詞，不論是傳統的行業，如飲食、服裝，還是新型的科技行業都在緊鑼密鼓地開展網絡營銷。網絡的營銷同樣具有激烈的競爭，要想在競爭中脫穎而出，企業必須要做好網絡運營。下面從網站的建設，網站的推廣，網站的更新來闡述網絡的運營。

1網站的建設

從版面設計，到產品分類，從色彩搭配，到內容排版都應做到獨特?，F在同類型的網站數不勝數，網站的功能或服務日趨同類化，大的方面看不出什么差別，要在細節上下功夫。獨特的細節成為網站最有力的表現形式。關注細節、完善細節往往體現了網站為用戶著想的拳拳之心。一個肯在細節上下功夫的網站，其服務態度肯定是好的。所以，作為網絡運營者只有細致入微地審視自己的產品或服務，注重細節，為用戶著想，才能讓自己的網站在競爭中取勝。那么如何讓網站的設計具有獨特性和可用性？如何應用一些有效的方法使自己的網站具有良好的用戶體驗？

1.1網站的設計必須具有獨特性和可用性

1）頁面的設計

網頁的頁面設計不管從顏色的搭配、文字的提示、超鏈接還是按鈕的排放都應該從細節入手。頁面的顏色不應超過三色，讓用戶感到簡潔、舒適；用文字提示簡單明了的告訴用戶填寫什么，格式應注意什么，不應讓用戶輸入很多次都提示出錯，卻不知道錯在哪里；取消超鏈接，去掉所有與注冊頁面無關的鏈接，以便讓用戶專心注冊；下拉菜單盡可能使用下拉菜單和記憶功能，幫助注冊用戶減少不必要的輸入，節省時間；按鈕排放：采用上面標簽，下面輸入框的方式，能減少用戶的眼睛切換時間的。

2）體現網站的標識和定位

一個網站只要定位清晰，才能吸引目標客戶。網站不能放過任何一個可能訪問或者正在訪問甚至訪問過的用戶，大家都想方設法吸引用戶，想方設法留住目標客戶，挖掘潛在客戶。這要求做網站策劃的人，站在用戶的角度上去體驗，解決這幾個問題:這是什么網站？這個網站上有什么？我能在這里做什么或得到什么？解決了這幾個問題，你就會明白，我們的目標客戶是哪些類型的用戶，網站的定位自然就明確了。

3）網站導航和站點層次

如果用戶訪問一個網站，就像迷路在沙漠里一樣，不知道現在身處何處，如何返回去，如何找出口？那這個網站太糟糕了。其實一個網站的導航是非常重要的，他是網站的通道，它能讓用戶最方便快捷的找到他想去的頁面，找到他想要瀏覽的產品、信息或服務。此外，在用戶瀏覽每個頁面的時候，都應該清楚的標明他現在所在的位置，隨時隨地能返回主頁，以免讓用戶摸不清東南西北。

1.2網站具有快速響應性

當你訪問一個網站，2分鐘該網站的首頁還沒顯示，請問你還有興趣在等下去嗎?推廣網站不容易，吸引客戶瀏覽網站更不容易，所以我們所建立的網站必須要有快速的響應。為了使網站具有快速響應性，在建站的過程中，我們可以從以下幾點著手。

1）網站盡量HTML靜態化，采用緩存。

2）圖片與服務器分離，盡量不使用Flash和大圖片。

3）采用DIV+CSS的頁面技術，不要將整個頁面內容塞到一個Table中。

4）雖然要求頁面的內容要全但要把握頁面的長度和大小，以免打開一個頁面需要的時間過長，特別的產品的展示，涉及的圖片太多，如果一個頁面展示太多的產品將會導致頁面的加載時間過長。

1.3網站具有良好的互動性

每一個成功的網站都有其獨特的特點，成功的原因各不相同，但是有一點是不容忽視的，那就是用戶的互動性與參與性?？梢哉f，每個網站都是一個社區，人們可以在這里信息，溝通交流，也可以在這里發表自己的觀點或者評論，可以在這里交朋友。從BBS、博客、播客、換客、交友或SNS網站等等，不管其定位如何，技術如何，功能如何，它們都有一個共同點，那就是讓每一個用戶都有權利在其平臺上說話，發表自己的觀點，上傳下載自己認為好的東西等等。因此任何網站都要具備良好的互動性，這樣我們才能看到它發展的潛能。離開了用戶之間的互動和參與，網站就形同虛設了，像一推廢墟堆在那里，完全是在浪費資源。

2網站的推廣

網站建設對于網絡運營來說是必須做的一項重要工作，但是網站即使做得再好放在那里也沒人知道。所以網站推廣成為網站建設后期的重要一項工作。而網站推廣涉及到服務器，網絡安全，團隊合作，網站定位。怎樣采用有效的，有針對性的推廣呢？

1）網站要有一個最基本的價值：網站推廣是發展網站一個必經的階段，但是前提是你的網站已經成型，有了可以讓人一看的價值。在推廣網站之前，最起碼應該讓網站有一個基本的價值，這樣才能在推廣中見效果。

2）QQ群引導：很多站長給自己的網站專門成立一個QQ群，在群內有意無意的引導成員往自己網站相關內容的方面發表言論。

3）網絡廣告投放：包括門戶網站投放、搜索競價等。廣告成本較高，見效快，廣告形式多種多樣，受眾客戶較精準，有互動性。

4）sns網站和微博推廣：互動性比較強，受眾廣，用戶粘性高。

5）搜索引擎推廣方法：搜索引擎推廣主要是通過搜索引擎優化，搜索引擎排名以及關鍵詞的流行程度和相關性在搜索引擎的結果頁面取得較高的排名的營銷手段，對提升網站排名至關重要。

6）軟文結合論壇與博客進行推廣：軟文就是一些高質量的評論或文章，在評論或者文章中巧妙地加入、鏈接公司網址，來推廣公司的網站，或是在文中有意無意地提起公司產品信息，來推廣公司的產品。軟文涉及的內容或者是時下流行的，人們非常關注的內容或者是該論壇的主題內容，比如在公務員論壇中，壇友們關注的，感興趣的就是關于公務員的信息了。軟文一般要在論壇、博客中發表，論壇瀏覽人數多一些，但是要多發帖，堅持與網友互動才能見效。而博客的好處在于不容易被刪掉。

7）郵件推廣：郵箱已成為了人們日常生活一種主流的溝通交流工具，涉及的群體很龐大。這些龐大的群體就是我們網站推廣的目標。郵箱用戶經常會發現一些沒有訂閱的郵件，會收到一些曾用郵箱注冊過的網站的相關信息。此時我們已經是這些網站推廣的目標了，同樣，我們也可以用這種方式來推廣我們的網站和產品。

以上說的是目前的一些主流推廣方法，當然，網絡推廣原不止這些方法，像線下推廣、線下活動、口碑推廣、交換鏈接、文字鏈接推廣、百科、問答等都是有效的推廣方法。

3網站的維護

建站容易維護難，一個好的網站需要定期或不定期地更新內容，才能保證網站的生命力，才能不斷地吸引更多的瀏覽者，增加訪問量。

1）服務器及相關軟硬件的維護。

計算機的硬件經常會出現問題，網絡設備也會影響網站的響應速度。平時我們要注意服務器和相關軟硬件的維護，包括操作系統，要及時打補丁，升級來確保網站24小時高效運行。

2）數據庫維護：瀏覽網站無疑就是在訪問數據庫，良好的數據庫設計是一個優秀網站必須具有的特點，而對數據庫要定期維護和清理一些不必要的冗余是網站維護的重要內容，因此數據庫的維護要受到重視。

3）內容的更新、調整：網頁要定期或不定期進行更新、調整內容，以便瀏覽者看到新的內容。

4）網站安全維護：現在黑客很猖狂，入侵技術也日益先進，任何一個網站都存在漏洞，我們要及早發現并修補這些漏洞，保護訪問者的安全。

4總結

一個企業要通過網絡成功運營自己的產品、服務，使其產品不限時，不限地銷與全球，那么首先要精心打扮自己即建立好自己的門戶網站，在同類網站中，從細節入手，建立一個獨特的網站。其次要結合多種推廣方式，合理運用，讓更多的人了解我們的網站。最后要與時俱進不斷推出新的產品即網站更新。只有踏踏實實的從這幾點入手，結合網站自身的特點，加入多種輔助方式，才能從根本上做好網站的運營。

參考文獻：

[1]朱彥明,孟文麗.淺談計算機網絡在鐵路運營中的作用[J].硅谷,2011(15).

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關鍵詞: 商業網站網絡運營 信息審視

一、網絡運營

網絡運營能力指的是網絡在運營前的策劃,以及在運營中的推廣、維護和發展方面的能力。信息審視能力指的是對信息的甄別利用能力。能夠成功運作的商業網站通常能夠把握以下幾點:

1.謹記網站定位,制定網站長期與短期經營目標。

網站定位是網站發展之本,網站經營偏離了定位或定位不明,直接導致的后果是對內整個團隊失去方向,對外則使潛在客戶望而卻步,現有客戶大量流失。在中國互聯網網站經營中,迷失和偏離網站定位的現象有很多,因此,網站運營商須謹記網站定位。網站的長期目標是網站未來發展的遠景目標,它指導網站至少在一年至兩年的發展目標,整個團隊均以此為作戰方針。網站短期目標更為重要,短期目標近在眼前,團隊只需努力,就很有可能達到,因此,短期目標的制定更為關鍵,實現短期目標的直接效益是團隊信心增強,減小與長遠目標的差距,獲得銷售收入或品牌提升等。短期目標制定應該以“可以實現”為原則,切勿務虛,否則就會導致時間浪費、財力人力浪費與士氣受損等負面影響。

2.務實整合企業資源。

商業網站在剛起步的時候面臨的普遍問題是資源短缺,資金、人才、關系等均缺乏,因此,務實地整合資源顯得尤其重要。經營者可以以一年為中期經營點,以半年或三個月為短期經營目標,根據此期間需要做哪些操作,哪塊階段配以哪種資源,進行宏觀規劃。

3.建立有序暢通的網站運營機制。

網站沒有必要建立非常完善的企業制度和復雜的部門結構,但是需要建立必要的信息內部傳遞的順暢途徑和必要的業務合同文檔。

4.抓牢經理級以上的核心人才。

商業網站要想正常運營,需要核心人才發揮重要作用,他們在網站平臺建議、網站品牌推廣實施、網站銷售等核心事務實施過程中將產生決定性的作用。因此,如何招聘核心人才,磨合核心人才團隊,降低核心人才流失所造成的風險,是網站經營者的重要課程。

5.網站平臺建設與網站品牌推廣精耕細作,加強過程控制。

網站就是網絡公司的產品,如何使產品品質優良,如何把好的產品賣給有需要的客戶,這些是網站經營者的主要工作。網站平臺建設包括:網站欄目策劃、網站整體設計包裝、網站功能開發、網站信息充實、網站客戶服務。許多網站經營者對平臺打造或者重形式輕功能,或者重功能輕內容,要么重內容輕形式,造成這些偏見的主要原因是網站經營理念未到位。其實網站是一個重要的營銷平臺,它負責向客戶介紹網站的產品或服務,負責吸引顧客,負責宣傳網站經營者的理念,負責促使人們產生購買產品或服務的欲望。因此,網站平臺建設是一個整體,它需要技術開發、創意包裝、信息整合、客戶服務等多個部門及人員的努力。打造一個優秀的網站營銷平臺是關鍵,這就需要過程控制與精耕細作。過程控制指的是將每個人手上的事情進行量化評估,制訂出合理的獎懲措施,并不斷進行調整;精耕細作指的是員工本身把手上的事情做到效率最高,質量最優,信譽最好。要做好品牌推廣工作也是如此,品牌推廣工作做好以下三點,品牌目標成功機率就會很大:

(1)經常關注有關推廣方面的方法和網站,這樣可以幫助經營者掌握有效的推廣渠道。

(2)按照標準的推廣流程辦事,控制過程。(前期市場調研、制定可達成目標、分析可利用資源、拿出具體實施方案、把責任落實到人、每周讓項目參與者提交進度情況,不定期溝通解決難題及優化推廣方法)

(3)作好網站品牌推廣評估與總結,這樣可以幫助經營者提高對風險和效果的控制能力。

6.網站銷售永遠最重要,找準適合企業現狀的銷售方法。

商業網站在前期資金投入后,后期資源主要靠銷售。網站銷售額高,企業才能生存發展。銷售經理核心人才的聘用很關鍵,但是更關鍵的是做好銷售基礎工作:

(1)在銷售管理方面:拿出合理的銷售激勵制度和薪資體系,讓銷售人員認為有前途;拿出適合的崗位晉升體系,讓銷售人員有前途。

(2)在銷售培訓方面:準備培訓文檔,在銷售人員入職后即開始專業技能和銷售技巧的培訓,讓銷售人員對網站發展前景有充分信心,讓銷售人員對產品有基礎了解;在實際做銷售的過程中,做好銷售后勤工作至關重要,例如:每天交流銷售經驗,讓銷售人員時刻保持激情;讓銷售人員有問題即可找合適的人有效解決問題。

(3)在人才培養和模式形成方面:發現和提拔一批有能力的銷售人員做主管,逐漸形成符合企業發展需要的銷售模式,這最關鍵。

7.記住時間就是金錢。

商業網站應以最快的時間進入戰場,占據互聯網的有利地形。因此,網站經營者一定要有戰略眼光,切勿被眼前的一點小利所誘導而忽略大局,更不可對明顯有必要的、可加快進入市場的時機,并可以節省未來資金的投資(此時可能錢要花費多一點)遲疑,以免貽誤時機,造成大損失。

二、信息審視

商業網站建成以后,如何成功地運用各種信息資源也是一個難點。當今社會是一個信息社會,而信息社會則是一個人際關系高度社會化的社會。在這樣的社會,人要做成一件事情往往需要多部門的緊密聯系和協同工作,需要借助眾多人的力量,才能使自己的力量得到更好的發揮和張揚,取得工作或事業的成功。因此,美國學者比恩等人認為,競爭是工業社會的價值觀,而知識經濟時代的價值觀是合作。這種嶄新的價值觀將成為現代人的一種普遍的訴求。正是這種對信息有效利用要求的迫切性,為我們提供了在網絡發展進程中利用多種信息資源、多種渠道、多種手段整合的可能性、現實性。特別是:信息資源的各種數據之間有一種“多維關聯”的內在要素。正是這種內在要素為信息資源的有效利用奠定了基礎,提供了可能。

通過利用各種信息,人可以把自己的局部優勢變成整體優勢,把分散優勢變成綜合優勢,把稀缺資源變成豐富資源,把不完全信息變成完全信息。要想成功地運一個商業網站,網絡運營人員必須具有熟練的計算機運做能力。但是僅有這種能力是不夠的,網絡運營人員還必須具有審視信息的穿透力,能從每一條普通的信息中看到潛藏的商機。這就要求網絡運營人員具有復合型知識結構,具有豐富的跨國貿易經驗,具有戰略的眼光和靈活果斷的處事能力。

需要指出的是當前網上信息資源的浪費相當嚴重,相當多的商務信息沒有得到開發和利用。信息價值的深層次開發更是一個亟待解決的問題。因此,網絡運營人員一定要運用好整合的理念,急用戶所急,想用戶所想,更好地滿足用戶的需求,這樣才能在激烈的競爭之中立于不敗之地。

三、結語

一個商業網站要想成功運營下去,不僅需要在運營前明確網站的定位,而且要在運營過程中及時推廣,并適時加以維護、更新,這樣才能在激烈的競爭之中立于不敗之地。

網站在運營過程當中還要有效利用各種信息資源。當今社會是一個信息爆炸的社會,我們處于各種信息的包圍之中,這就要求我們對各種信息資源進行審視,去偽存真、去粗取精,找到對我們有用的信息,以更有效地促進網站的運營。網絡運營能力和信息審視能力兩者相輔相成,缺一不可,誰運用得恰到好處,誰就有可能占據市場先機,強有力的信息審視能力是商業網站在未來市場競爭中生存和立足之本。

參考文獻:

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[2]奕斌,羅凱揚編著.云舟工作室改編.電子商務與網絡營銷基礎教程.科學出版社,2001.03.

[3]何健輝,劉祥亞,馮延暉著.Web安全與電子商務.中國電力出版社,2001.09.

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[5][美]崔著.張大力等譯.電子商務經濟學.電子工業出版社,2000.09.

[6]中國底層信息化報告.互聯網周刊,2001.2.

[7]傳統企業信息化完全讀本.互聯網周刊,2001.20.

[8]劉廷祥.信息網絡建設白皮書.電子商務世界,2001.12.

[9]鐘琪.XML還能做什么.中國電子商務,2001.8.

[10]郝杰.企業網站以什么面目出現.中國電子商務,2001.2.

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[12]瑋冰.企業網站的進化.IT經理世界,2002.1.

[13]安燁.企業門戶的特點及體系結構.網絡世界,2001.4.

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一、網站分析

1、網站流量分析

安裝一套流量統計系統，可以清晰的判斷網站目前所有營銷手段的效果，并且還可以分析到：

（1）、流量來路統計

可以清晰的統計到每年、每月、每日、客流是通過什么渠道來到網站的?？梢郧逦袛喔鞣N推廣方法的效果。

（2）、瀏覽頁面和入口分析

可以判斷網站中那個頁面被流量的次數多，并且可以分析出客流是從那個頁面進入網站的。

（3）、客流地區分布

清晰的分析出，網站瀏覽者的地區分布，并且以圖表方式顯示出各個地區流浪者的比例。

（4）、搜索引擎與關鍵詞分析

分析通過各個搜索引擎所帶來的流量比例，并且可以分析出客流是通過搜索什么關鍵詞來到網站的。

（5）、客戶端分析

可以分析出客戶端使用的操作系統等信息。

2、站點頁面分析

（1）、主頁面整體分析

（2）、頁面標簽分析

（3）、超鏈接檢查

（4）、瀏覽速度分析

（5）、源代碼設計分析

3、網站運用技術和設計分析

（1）、分析目前技術是否采用合理

（2）、分析網站構架是否合理

（3）、分析網站設計是否有親和力、是否容易閱讀

4、網絡營銷基礎分析

（1）、關鍵詞分析

（2）、搜索引擎登記狀況分析

（3）、搜索引擎排名狀況分析

（4）、交換鏈接相關性

（5）、網絡營銷主要方法分析

5、網站運營分析

（1）、網絡投資分析

（2）、網站運營策略分析

二、網站優化

1、網站結構優化

網站導航、頁面布局優化

2、網頁標簽優化

網頁TITIEL 關鍵詞標簽、網頁簡介標簽，圖片注釋、等方面的優化

3、網頁減肥壓縮

專門的網頁減肥壓縮軟件對網頁系統的進行壓縮，提高頁面流量速度。

4、超鏈接優化

超連接結構、超鏈接注釋、超連接路徑優化

5、頁面內容優化

對主要頁面內容進行調整、排版進行優化，讓內容更容易閱讀。

三、網站推廣

通過對網站進行綜合的分析后，選擇網絡推廣方法，在眾多網絡推廣方法當中，最重要的方法就是搜索引擎排名。因為其他的方法都是比較花錢而且效果短暫的，而搜索引擎排名做好以后，它可以長期為你帶來高質量的流量。一個網站的流量80％都是由搜索引擎帶來的。

1、搜索引擎排名

（1）關鍵詞選擇

（2）搜索引擎登陸

包括GOOGLE、yahoo、MSN等。

（3）搜索引擎排名

通過我們專長的SEO技術對網站整體進行優化，使盡可能多的詞在各個搜索引擎的排名提升，以提高網站的流量。

2、相關鏈接交換

與相關網站進行友情鏈接交換。

3、網絡廣告投放

在網站運作過程之中，建議投放一些有效的網絡廣告。

對待網站推廣方法，我們選擇不追求多，而是追求最有效。對于一般的網站，80％以上的流量均來自以上網絡營銷渠道。

四、網絡營銷培訓

授人與魚不如授人于漁，通過網絡，我們將對貴方網絡技術人員進行培訓，使其很快掌握網絡營銷與網站運營的秘訣，使貴方網站在我方為其打下很好的營銷基礎后，能夠穩定、持續的保持其向前發展。

1、網絡營銷培訓

網絡營銷各種方法與策略、以及相關細節。網絡營銷、細節之勝。

2、網站運營培訓

運營網站是一種長期的工作，不同的時期需要不同的策略，我們把我們的經驗毫不保留的告訴你們。

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流量分析的好處我就不多說了，主要就是為了下一步的推廣更有針對性，少做一些無用功!那么我們要說的就是流量分析要分析哪些方面，僅僅是來路嗎，不是的，下面老曹就和大家一起分享一下：

1、來路分析是流量分析的第一大要素

來路是我們分析流量的第一要素，因為來路可以看出我們在哪些地方的推廣起到效果了，哪些地方的效果會更好一些，哪些地方可能會產生更好的效果值得我們進一步下力氣來做，哪些地方我們該舍棄，順便說一句：百度排名不一定適用于任何一種產品，只能說他適合大部分的產品，像一些優化難度非常大而百度推廣點擊費率又比較高的詞語可能不如論壇或者微博營銷帶來的收益高，來得快。所以分析來路是流量分析的第一要素。

2、時間段分析是流量分析的第二要素

任何一個網站的被訪問都是有一定的規律的，大部分的網站流量都會產生在白天，但是也有一些產品的流量會產生在晚上，比如電影類網站，大部分的流量會產生在晚上，因為白天大部分人都需要工作或做其他的事情，晚上回到家可以尋找不錯的電影來看一下。而女裝專賣網站的流量高峰會產生在上午11:00到下午2:00，再就是下午5:00到晚上10:00，因為這段時間很符合大部分女性的休息時間，隨著網購越來越被熱衷，廣大女性朋友在業余時間除了選衣服就是在買包，要不就看看哪種化妝品不錯。所以有針對性的推廣投入會獲得事半功倍的效果。再比如說我一個朋友運營的網站，是一個根治腳氣的藥物網站，大部分的流量產生在夜間，因為夜間是腳氣最活躍的時候，當勞累一天靜下來的時候，鉆心的腳癢會讓患者想起來尋找與腳氣相關的東西。

3、地區分析是流量分析的第三個要素

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商業計劃書：網站的推廣計劃

這里將一個網站第一個推廣年度分為4個階段，每個階段3個月左右：網站策劃建設階段、網站初期、網站增長期、網站穩定期。某公司生產和銷售旅游紀念品，為此建立一個網站來宣傳公司產品，并且具備了網上下訂單的功能。

該網站制定的推廣計劃主要包括下列內容：

2、網站策劃建設階段的推廣：也就是從網站正式前就開始了推廣的準備，在網站建設過程中從網站結構、內容等方面對google、百度等搜索引擎進行優化設計;

4、網站增長期的推廣：當網站有一定訪問量之后，為繼續保持網站訪問量的增長和品牌提升，在相關行業網站投放網絡廣告(包括計劃投放廣告的網站及欄目選擇、廣告形式等)，在若干相關專業電子刊物投放廣告;與部分合作伙伴進行資源互換;

5、網站穩定期的推廣：結合公司新產品促銷，不定期發送在線優惠卷;參與行業內的排行評比等活動，以期獲得新聞價值;在條件成熟的情況下，建設一個中立的與企業核心產品相關的行業信息類網站來進行輔助推廣。

6、推廣效果的評價：對主要網站推廣措施的效果進行跟蹤，定期進行網站流量統計分析，必要時與專業網絡顧問機構合作進行網絡營銷診斷，改進或者取消效果不佳的推廣手段，在效果明顯的推廣策略方面加大投入比重。

這個案例并不是一個完整的網站推廣計劃，僅僅籠統地列出了部分重要的推廣內容，不過，從這個簡單的網站推廣計劃中，我們仍然可以得出幾個基本結論：

第一，制定網站推廣計劃有助于在網站推廣工作中有的放矢，并且有步驟有目的地開展工作，避免重要的遺漏。

第二，網站推廣是在網站正式之前就已經開始進行的，尤其是針對搜索引擎的優化工作，在網站設計階段就應考慮到推廣的需要，并做必要的優化設計。

第三，網站推廣的基本方法對于大部分網站都是適用的，也就是所謂的通用網站推廣方法，一個網站在建設階段和初期通常都需要進行這些常規的推廣。

第四，在網站推廣的不同階段需要采用不同的方法，也就是說網站推廣方法具有階段性的特征。有些網站推廣方法可能長期有效，有些則僅適用于某個階段，或者臨時性采用，各種網站推廣方法往往是相結合使用的。

第五，網站推廣是網絡營銷的內容之一，但不是網絡營銷的全部，同時網站推廣

也不是孤立的，需要與其他網絡營銷活動相結合來進行。

第六，網站進入穩定期之后，推廣工作不應停止，但由于進一步提高訪問量有較大難度，需要采用一些超越常規的推廣策略，如上述案例中建設一個行業信息類網站的計劃等。

第七，網站推廣不能盲目進行，需要進行效果跟蹤和控制。在網站推廣評價方法中，最為重要的一項指標的網站的訪問量，訪問量的變化情況基本上反映了網站推廣的成效，因此網站訪問統計分析報告對網站推廣的成功具有至關重要的作用。

案例中給出的是網站推廣總體計劃，除此之外，針對每一種具體的網站推廣措施制定詳細的計劃也是必要的，例如關于搜索引擎推廣計劃、資源合作計劃、網絡廣告計劃等，這樣可以更加具體化，對更多的問題提前進行準備，便于網站推廣效果的控制。本文略去這些細節問題，有關具體網站推廣方法的實施計劃，將在后續內容中適當穿插介紹。此外，完整的網站推廣計劃書還包含更多詳細的內容，如營銷預算、階段推廣目標及其評價指標等。

網站推廣策劃書 的編寫要點，如何策劃編寫企業或公司網站建設或推廣策劃書，提供網站推廣策劃案例參考和推廣計劃書撰寫方法。

網站推廣策劃書摘要：制定網站推廣計劃本身也是一種網站推廣策略，推廣計劃不僅是推廣的行動指南，同時也是檢驗推廣效果是否達到預期目標的衡量標準。網站推廣計劃書至少應包括三個方面的基本內容：網站推廣的階段目標;網站運營的不同階段所采取的網站推廣方法;網站推廣策略的控制和效果評價

網站推廣計劃是網絡營銷計劃的組成部分。制定網站推廣計劃本身也是一種網站推廣策略，推廣計劃不僅是推廣的行動指南，同時也是檢驗推廣效果是否達到預期目標的衡量標準，所以，合理的網站推廣計劃也就成為網站推廣策略中必不可少的內容。網絡營銷計劃包含的內容比較多，如網站的功能、內容、商業模式和運營策略等，一份好的網絡營銷計劃書應該在網站正式建設之前就完成，并且為實際操作提供總體指導。網站推廣計劃通常也是在網站策略階段就應該完成的，甚至可以在網站建設階段就開始網站的“推廣”工作。

與完整的網絡營銷計劃相比，網站推廣計劃比較簡單，然而更為具體。一般來說，網站推廣計劃至少應包含下列主要內容：

1、確定網站推廣的階段目標。如在后1年內實現每天獨立訪問用戶數量、與競爭者相比的相對排名、在主要搜索引擎的表現、網站被鏈接的數量、注冊用戶數量等。

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關鍵詞 數字出版 中小型出版社 網站推廣 網絡編輯

肖洋，華東師范大學傳播學院。

本文系教育部人文社會科學研究青年基金項目“中國數字出版十年研究（2000年―2010年）”（11YJC860050）階段性成果。

互聯網時代，企業網站肩負著企業市場宣傳、資源整合和營銷渠道等多重信息服務使命，出版社屬于典型的知識服務行業，早在20世紀90年代就已進軍網站建設。自1995年9月電子工業出版社推出國內第一個出版社主頁，至2000年12月底，5年間我國565家出版社中已上網374家，上網率達66.2%，有學者表示這一數字反映出我國傳統出版社介入新技術的速度緩慢，在應對網絡出版熱潮時處于觀望狀態。[1]2008年全國578家出版社有384家設立獨立域名網站，建站率達66.4%。[2]時過境遷，出版社網站建站率10年幾乎未變，我國出版社網站建設現狀令人堪憂，一方面暴露出版社未將網站作為讀者深入了解出版社及其產品的窗口，忽視網站對于出版社形象和品牌競爭力的貢獻，另一方面已建網站的信息陳舊、內容簡單等突出問題揭示了出版社未曾適應數字化轉型對網站功能拓展的影響，忽視網站作為內容資源聚合、知識服務和銷售的數字出版綜合運營平臺的價值。

一、網站對中小型出版社數字出版業務的影響

數字出版是出版產業發展的必然趨勢，傳統出版社向數字出版轉型中困難與疑慮并存，尤其是中小型出版社，運營投入及抗風險能力均較弱，但積累的專而精的優秀內容資源需要走出去，形成有競爭力的數字出版資源。亞馬遜、谷歌、盛大文學都是借助網站走進出版業視野的。出版社網站作為數字資源傳播的直接平臺，在中小型出版社轉型數字出版業務初期具有重要的支撐作用。

1. 數字內容資源整合的互動平臺

中小型出版社在忙碌于傳統資源數字化的同時，也需將數字倉庫的資源推送出去，出版社網站充當的功能，將整合的線下傳統資源宣傳展示出來，挖掘作者資源，并吸收網站訪問量、用戶注冊信息、社區互動源、讀者選題意見等資源，用以廣告投放、讀者服務及傳統圖書業務市場需求的精準分析。網站用戶構成數字資源的一部分，作為出版社個性化增值服務的參考依據。

2. 數字出版人才儲備的培養平臺

出版社一直將缺少懂出版又懂技術的復合型人才視為數字化轉型的瓶頸，網站建設是網絡運營和策劃能力的最基本表現，中小型出版社在應對成立數字出版部門人手不夠的過渡時期，可將引進的年輕人才輪崗安置于出版社網站建設崗位，在實踐中培養適合自身企業環境的數字出版人才。新聞出版總署也將網絡編輯的培養和從業資格培訓作為數字出版人才儲備的重要舉措，總署教育培訓中心和地方出版系統聯合舉辦了多場網絡編輯資格培訓班，以提升現有網絡編輯隊伍素質和優化人才結構。

3. 數字產品增值服務的銷售平臺

數字內容收費、內容服務和衍生服務是中小型出版社最基本的盈利模式，而出版社網站是開展業務的得力平臺，其建設與運營直接決定本社在數字出版領域的定位和發展。出版社網站提供商品服務的目錄式銷售，也可提供個性用戶的資料下載、專家在線答疑、新書速遞等增值服務。

二、中小型出版社網站形同虛設的癥結所在：缺乏有效推廣策略與方法

目前中小型出版社網站多存在交互性不足、內容結構單一、缺乏圍繞作者和內容的產品模式及人氣社區等問題，除加大投入力度強化網站內容平臺建設，更重要的是，出版社網站是其數字出版業務的平臺但本身也是一種出版物產品，也需借助新技術的渠道宣傳推廣，這也是本文研究所要解決的重點問題。

1. 搜索引擎優化是提升網站知名度的首選策略

中小型出版社網站不同于新浪、網易等門戶網站，多數讀者是通過搜索引擎查找需求信息，按照搜索引擎顯示的網站鏈接進入目標來首次認識該社網站的。據艾瑞iUserTracker最新數據顯示，2013年1月網站導航日均覆蓋人數達1.3億，網民到達率54.5%，位列第一，比排名第二的網頁搜索（1.2億）和第三的綜合視頻（0.9億）分別高出3.8%和15.6%。[3]出版社網站要走向讀者大眾必須做好搜索引擎優化。

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英富網就是要和所有的會員一起去探討一種盡可能少花錢的網絡推廣方式。省下的，就是您的利潤！

我們仍需要強調一點：不要過分迷信“原創”，切忌不顧一切的原創內容。因為有很多內容你是無法去大量原創的。我們要做的是把內容整合好，就像一個好廚師用好手藝做好菜，而不是自己去種菜、喂豬。我們要做的就是內容整合，形成具有足夠吸引力的鮮明主題。而且，這個主題是很溫順地在迎合“搜索引擎”。事實上，這就足夠了！

我們今天就是來和大家一起分享一些常用的網絡推廣方式：

01.網站標題欄(Title)的內容優化

02.網站內容頁的標題添加

03.添加并優化網站首頁標簽(META)

04.登錄各大搜索引擎

05.登錄網站目錄系統

06.建立網站所在行業的專業網站目錄系統

07.添加友情鏈接

08.開設行業新聞頻道

09.軟文推廣

10.開通網站論壇

11.群發郵件

12.同業擴張

13.利用網摘系統推廣

14.利用個人即時通訊工具

15.群發供求消息

16.利用軟件站推廣

17.圖片素材

18.廣告鏈宣傳

19.行業橫向聯營活動

20.組織同業網盟

21.建立網站用戶QQ群

對一個人來說，走對路，比走得快重要！

對一個企業來說，做得強，比做得大重要！

對一個即將開始網絡營銷的企業來說，找對專業網絡服務商，您就向成功邁進了一大步！

您能夠回答下面的問題嗎？

您是否忙于生意而疏于網站的更新維護？是否希望你的網站能夠保持穩定的內容更新頻率(包括周末和節假日)？

您的網站是否需要很多專業的技術人才，這樣是否會增加很多的成本？

您是否希望您的網站能夠保證24小時的安全運營？

您是否希望網站管理者們將更多的精力放在網站的發展方向上，而不是被日常瑣事所困擾？

如果您的答案是肯定的話，專業網站維護將是您最好的選擇。

網站維護服務外包是英富網最新推出的重要服務之一。英富網充分利用自身優勢長期進行網站建設、維護運營方面的經驗，為各種類型網站提供安全、方便、優質的維護更新優化等服務。

專業、專注、專營，英富網僅關注您的網絡營銷！

網站建好了，并不等于我們一定就會有生意上門來。