導語：如何才能寫好一篇平面廣告評析，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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平面設計就是在一個平面內對基礎圖案的表達與應用或進行二維構圖,具體就是一般有是軟件就是,photoshop或coreldraw等這些軟件,具體工作范圍就是戶外廣告設計,展板展示設計,書籍海報畫冊dm廣告設計包裝設計vi設計三維效果圖后期處理等,平面設計這個概念比較廣泛,它包括了以上諸多領域.而我在一家廣告公司實習，成為了一名平面設計師，在實習的這段時間，讓我學到了很多的東西，程序知識、運用方法、媒體特點與局限、傳播方式的制作與實施，我的設計能力、制作能力、軟件運用、溝通能力、都有很大的提高，也知道了自身的藝術修養、自我學習能力和團隊協作精神的重要性。

實習第一周

第一天來這里上班，看到的都是陌生的面孔，對于剛出校園的我，對于人際交往很不在行，跟本不知道和那些同事前輩說一些什么，我懷著惴惴不安的心情，之前聽過很多關于實習生的傳聞，說他們在單位要么被當成透明人，要么就凈干些雜活，于是有點擔心自己會和他們一樣，踏進辦公室，只見幾個陌生的面孔，我微笑著和他們打招呼，從那天起，我養成一個習慣，每天早上見到他們都要微笑的說聲“早安”或“早上好”，那是我心底真誠的問候，我總覺得，經常有一些細微的東西容易被俺們忽略，比如輕輕的一聲問候，但它卻表達對同事對朋友的關懷，也讓別人感覺到被重視與被關心，僅僅幾天的時間，我就和同事們打成一片，我擔心變成“透明人”的事情根本沒有發生，我想，應該是我的真誠，換取同事的信任，他們把我當朋友，也愿意把工作分配給我，所以待人一定要“真誠”，辦事也要“真誠”，辦事必需按部就班，不能說是死板那是辦事的程序必須遵守，事實是怎樣就怎樣，不要不懂裝懂，這不同于作業錯了可以一改再改!所以不論做什么，都是你先對別人好，一般人都會對你好，如果硬要碰到那些屌絲，那也是沒辦法的事。所謂你敬別人一尺，別人還你一丈。如果你對別人不咋地，別人也不會死皮耐臉的倒貼吧!除非你有讓別人死皮耐臉倒貼的資本。

實習第二周

不知不覺來這里有半個月了，沒有了第一次來這里的惶惶不安，在這里我和同事們相處的很融洽，休息時還會聊聊天，有說有笑。現在的我也已經上軌，工作也可以獨立完成，有不懂的也會虛心向前輩們請教。我想很多人和我一樣，剛進實習單位的時候，都做過類似打印打字的“雜活”，或許同事們認為你是小字輩，要從小事做起，但有些時候，是因為他們心中沒底，不知道你能做什么，做“雜活”是工作的必需，卻無法讓我學到什么，我決定改變自己的命運，有些東西不能選擇，有些東西卻可以選擇，份內的工作當然要認真完成，但勇敢的“主動請纓”卻能為你贏得更多的機會，只要勤問、勤學、勤做，就會有意想不到的收獲，如：當有公司人員來核銷、或者來辦理新合同的，我一有空就跑過去看看、并找適當的時機有問題的就問同事，這樣慢慢自己的經驗多，也就了解該怎樣處理。那樣的話，就不會只做一些沒有什么技術含量的東西了，在工作時如果你不想讓自己在緊急的時候手忙腳亂，就要養成講究條理性的好習慣，“做什么事情都要有條理”，這是經理給我的忠告，這絕不是一句空話，辦理合同，如果不講究條理，一定會讓你忙得手忙腳亂卻效率低下，公司人員來，準備許多資料，如：營業執照、公司證明、申請表等等，俺們必需一項的檢查過、計算過、是否合理，一位有成就的總經理講過這么一個故事：他當部門經理時，總裁驚訝于他每天都能把如山的信件處理完畢，而其他經理桌上總是亂糟糟堆滿信件，師兄說，“雖然每天信件很多，但我都按緊急性和重要性排序，再逐一處理，”總裁于是把這種做法推廣到全企業，整個企業的運作變得有序，效率也提高，養成講究條理的好習慣，能讓我們在工作中受益匪淺。

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關鍵詞：

我國改革開放30年以來，各行各業發展勢頭強勁，在市場經濟下，平面廣告發展尤甚。然而隨著商品經濟的滲透，平面廣告的詬病也在經濟發展的同時逐漸顯現。如何正視危機，剖析原因，并積極尋求解決措施，促進平面廣告健康發展，對平面廣告的未來有著重大的意義，也必定推進社會主義市場經濟的進一步發展。

一、平面廣告的現狀

1.觀念的局限性與傳統文化的束縛

當今世界，國外的先進設計理念一直引領著平面廣告的發展潮流，這并非是中國人的不聰明，而是囿于某些傳統意識的約束。從廣告設計水平上看，中國人都喜歡隨大同，借鑒得多，創意得少，在吸收外來文化方面又總是消化不良。傳統的中國人很難與西方人的開放相比。美國是一個立國200多年的移民國家，但是移民文化使得美國能夠比世界上任何一個國家，都更容易接受、吸收來自世界各個國家、各個地區、各個種族的文化。我們要謙虛的地方就是要學習美國這種海納百川的容量，能夠觀念多元化，吸收和提煉優質的東西，才能在中國構建最好的廣告設計師培植地，推進中國平面廣告設計的發展。

2.不合理的廣告形象代言人現象

從八十年代后期起，中國廣告界開始出現了名人廣告代言的現象。廣告界的明星代言愈演愈烈，并成為平面廣告商爭相追逐的目標，廣告的質量在某種程度上已經成為了明星的質量。這些文體界明星，能夠為所代言的品牌創造良好的聲勢，對提升品牌的知名度有很大的幫助。然而不可否認，目前國內品牌采用代言人也存在許多不合理的現象。有些企業采用明星代言人，完全是基于攀比心理，而不考慮代言人的形象氣質與自己品牌理念是否相符。此外，明星廣告本身也隱含風險，明星一旦有負面新聞，會殃及整個企業的形象。因而，從明星與品牌互動兩方面來看，應明確明星代言最根本的目的在于促進產品銷售、塑造品牌形象，只有能夠促進銷售、提升品牌價值的明星廣告才是好的代言廣告。

3.平面廣告市場的不規范

平面廣告有了出彩的創意和良好的設計之后，廣告市場也是重要的組成部分。長期以來，由于國內平面設計市場的不成熟、不規范，使部分從業人員分散在不同的行業和領域，處在被邊緣化的境地，沒有明確的行業定位，沒有自己的行業組織和學術機構。面對經濟、高科技飛速發展和平面設計體系、機構設施不完善，設計水平相對滯后的局面，許多平面設計從業人員，紛紛要求改變現狀，以求自身的發展空間。雖說人多會產生競爭，競爭可以產生進步，但是以現在這種魚龍混雜、國內設計領域市場不成熟、毫無規劃的現狀，從長遠的角度來講還是值得大家深思的。

二、平面廣告問題的對策分析

1.提升創意，吸引眼球

對于平面廣告來說，最重要的莫過于創意了，創意是廣告的靈魂。很大程度上，創意是通過廣告的形象來表現的。當設計者考慮廣告是否起作用的時候，首先要考慮消費者的視覺感受，這是因為消費者大多首先看圖像，然后看標題，然后再看標志，最后才看是哪家廠家從事這項廣告的。從創意上著手，以一個使人感興趣的視覺圖形開路，一張照片或圖形說明并用一個標題從另一個角度支持這個視覺信息，能夠達到事半功倍的效果。

2.構建彰顯身份消費的符號

高級消費品之所以價格高，不僅是因為其自身產品質量的過硬，更重要的是還彰顯著一種消費者的身份，能夠表現購買者的地位、品味及其他特點。符號和身份一樣，在視覺效果中具有重要作用身已經從商品主體中游離出來，成為一種消費主體。當代人越來越青睞于符號，符號消費越來越受到商家的注意。一個“阿迪達斯”標志就可以使一雙鞋的身份高出十倍，這就是符號消費的價值。“符號消費”與“身份消費”有一定的聯系，符號可以是身份的象征，也可以是一種視覺形式。平面廣告可以在一定程度上運用符號的作用，這是一種重要的視覺表現手段。

3.革新技術，倡導平面廣告設計的超現實化與超常規化

隨著科技的進步，電腦技術也取得了長足的發展，在現代平面廣告設計，電腦的輔助作用愈加顯著。因而，平面廣告的設計業開始借鑒超現實化得表現手法。在平面廣告設計中，多見美艷動人的模特兒，完美無瑕。但這種唯美的形象大多數是通過電腦設計軟件技術合成的，而且在合成的過程中可以對局部細節進行美化處理。作為設計人員，對平面廣告設計的超現實化現象應該保持清醒的認識。設計師考慮的問題應該是以消費者為中心，以客觀的生活世界為基礎進行平面廣告設計，使設計回歸真實而不是給消費者構造虛幻的夢境。

隨著全球經濟一體化進程的加快和市場經濟的深入發展，平面廣告設計將會日趨成熟，在我國經濟中所起的作用也會愈加重大。平面廣告發展的良莠，關系到我國平面設計和廣告的前程。面臨當今的整體環境，我們唯有在充分認識平面廣告發展問題的前提下，進一步分析其內部因素，亦步亦趨，將解決措施的構想融入到問題中去，完善平面廣告設計的建設。

參考資料：

［1］ 王受之.世界平面設計史［M］.北京:中國人民大學出版社,1998.

［2］ 李硯祖.造物之美［M］.北京:中國人民大學出版社,2000.

［3］ 李硯祖.視覺傳達設計的歷史與美學［ M］.北京:中國人民大學出版社,2002.

［4］趙希崗.現代圖形設計與傳統圖案［J］.裝飾,2004(4).

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平面廣告的色彩設計，不僅要使消費者產生心理上的舒適感，而且也要使其得到審美感情上的滿足。這樣，平面廣告表達的內容才更容易被人所接受。要想很好地駕馭色彩的變化規律，科學的認識、理性的判斷與方法的掌握是必要的。要準確地認識到，色彩感覺與光、人眼的生理機能和人的精神因素有關。實踐證明，視覺沖擊力強、感染力充沛的平面廣告往往不是那些五彩斑斕的作品。相反，廣告因為其單純的色彩和鮮明的對比而有了獨特的個性。

二、平面廣告設計的觀念及原則

要創作一則成功的營銷廣告，設計師在設計上就要樹立現代廣告的新觀念：

1.平面營銷廣告設計要以消費者和用戶為中心，從目標消費者的需求出發，既講究科學性，也注重理論與實踐的結合。優秀的廣告設計可使廣告開拓其潛在市場、樹立產品與企業良好形象、培養新的生活方式、滿足消費者的需求。

2.平面營銷廣告設計是企業整體營銷活動的有機組成部分。以前的企業只是把平面營銷廣告當作企業市場營銷的輔助方法，應減少盲目性，增強科學性與客觀性，把廣告與企業整體營銷目標相結合。

3.平面營銷廣告是一門綜合性很強的學科。平面營銷廣告的設計具有嚴密的科學性和程序性，其要求從市場調查入手，確定目標市場及目標消費者，根據產品定位和消費者的心理，擬定廣告策略和訴求主題，然后將創意做視覺化表現，進行設計制作，最后選擇媒體，測定的效果。平面廣告設計需要掌握的專業知識范圍很廣泛，涉及很多其他學科，如市場學、心理學、文學等。

4.平面營銷廣告強調發揮集體的智慧和整體的協調配合。從廣告策劃、主題確定、創意表現、設計制作、廣告到效果測定，均是集中市場、文案、設計、攝影等多種專業人才的智慧與力量，因此，一則成功的平面營銷廣告是集體智慧的結晶。平面營銷廣告的原則是指根據廣告的性質和目的，針對廣告設計提出根本性和指導性的準則與觀點。其包括真實性原則、關聯性原則、創新性原則、形象性原則、情感性原則。真實性是廣告的本質，也是消費者對企業的基本要求，是廣告的靈魂，其是廣告設計首要和最基本的原則；關聯性原則，是指廣告的內容要與產品和目標相關聯，這是廣告發揮作用的關鍵；創新型原則有助于塑造產品、企業的鮮明獨特的個性，讓產品和企業在眾多企業中脫穎而出，從而達到促使消費者選擇此產品的作用；形象性原則的目的是在平面營銷廣告中很好地詮釋出企業及產品的形象，把企業、產品的良好形象植入消費者心中；情感性原則，是指在平面營銷廣告中極力渲染感彩，烘托產品給人們帶來的精神上的美好感受，使消費者陶醉于產品形象所帶來的美好歡樂中，從而產生購買欲望。

三、創意是平面營銷廣告成功的靈魂

創意并非很神秘，也不一定是轟轟烈烈的大手筆。有時，很簡單的一個角度變化、一個文字變化，特定場合里一句平常的話語都可能是一個經典創意。創意來源于生活的細微觀察以及生活經歷的積累沉淀，其是舊元素的重新組合。廣告創意的成敗在于這種新型組合能否讓人們產生廣告主題之間關聯性的想法。詹姆斯•韋伯•揚說：“在每種產品與某些消費者之間都有各自關聯的特征，這種相關聯的特征就可能導致創意。”創意也是要有很多知識作為基礎的，創意也要植根于實踐，在實踐生活中得到的創意，更能得到消費者的共鳴。廣告大師大衛•奧格威說：“沒有好的創意，廣告充其量是二流作品，如果廣告的基礎不是上乘的創意，它一定失敗。”好的創意大致具備以下幾個特征：

1.獨創。FMR廣告公司的創辦人湯姆•邁克埃里格特認為，優秀的廣告都是打破常規的，“創造出有效廣告的人都具有從一個新穎的角度看待問題的能力。”

2.新奇。這是創意吸引力產生的根源。

3.簡潔。最好的創意是最簡潔的創意，但是簡潔不等同于簡單。廣告大師伯恩巴說過：“優秀廣告既不是夸大，也不是虛飾，而是要竭盡你的智慧，使產品信息能單純化、清晰化、戲劇化，使它在消費者腦海里留下深刻并且難以磨滅的記憶。”

4.準確。平面廣告所傳達出的信息要與產品的信息相關聯。四、現代科技的運用平面廣告領域一個巨大的里程碑就是20世紀80—90年代電腦在平面廣告設計中的應用。1984年蘋果電腦公司推出了能夠從事平面設計的第一代Macintosh電腦，以IBM為主的個人電腦后來居上。大規模字庫的出現，版面編排及照片、文字處理軟件的便捷，再加上配套設備的普及與發展，這些都完全改變了平面廣告的設計方式。許多嶄新、功能強大的軟件的問世也推動著平面廣告設計領域的迅速發展，如Photoshop、Illustrator、PageMaker。平面廣告設計的對象也不再局限于報紙、雜志、海報、戶外廣告等，還包括激光資料影碟、電腦網絡上的平面視覺傳達形式等，平面廣告正在向現代科技領域縱深發展。

四、結語

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【關鍵詞】造型元素圖形平面廣告節奏

自十九世紀九十年代英國人莫里斯倡導和發起”藝術與手工藝運動”以來，現代設計藝術隨著時代的推移和社會的進步，獲得蓬勃發展，而作為整個現代設計藝術一個重要方面的平面設計藝術，也經歷了種種不同的發展過程和變化。這個以廣告、招貼、裝璜設計為主體的現代平面設計藝術，集中地反映了現代文明的一個重要層面。隨著我國社會主義市場經濟的建立，人們已越來越認識到平面廣告的作用，平面廣告已成為了一種大眾文化形式，以一種獨特的方式影響著大眾，支配其生活方式。 圖形對于平面廣告設計的藝術形式起著至關重要的作用，圖形往往處于視覺的中心和敏感區域。圖形是用線條、顏色描繪的事物形象。它不同于單純的標識、符號或圖案。是在特定思想意識下對視覺元素蓄意刻畫的表達的形式。既是美學意義上的升華，又富有一定的寓意。另外，由于色彩、形狀是人類接觸的事物中最本質的元素。人們對圖的注意、辨別、理解均較文字要快，圖形對人的感染力、視覺沖擊力，包括邏輯思維均能產生刺激。由于圖形具有這些特點，就使圖形除了要求美觀之外，更重要的是要以恰當的形式傳達廣告內涵，使廣告充分發揮作用。

一、圖形在平面廣告中藝術形式

1比喻圖形 比喻的圖形所要比喻的事物與主題沒有直接的關系，但是某一點上與主題的某些特征有相似之處，因而可以借題發揮，進行延伸轉化、獲得“婉轉曲達”的藝術效果。與其它表現手法相比，比喻手法比較含蓄隱伏，有時難以一目了然，但一旦領會其意，便能給人以意味無盡的感受。韓國三星電子有一則平面廣告，畫面中是一只烏龜的側面，它的背部，天生的烏龜殼竟變成了一個黃色的塑料安全帽，只見烏龜表情十分無奈的扭頭看著自己現在的殼。初看廣告，人們也許不大容易理解其中喻義。細想很多不法商家偷粱換柱，將三星產品內部原裝元件換成本地產的次品出售，造成用戶的大量差評，再結合文案“真懷念用原裝的日子”，人們可以領悟設計師用苦惱換掉殼的烏龜，來比喻飽受責難的企業的痛苦和辯解。

2象征圖形 象征圖形主要表現一種精神，具有暗示性和哲理性。奇瑞汽車中一款旗云CVT轎車的平面廣告中，將汽車在水面的倒影用一只鯊魚圖形來代替，表現出該汽車猶如一只陸上巨鯊，深沉和張力和順暢的天性，象征產品的品質。象征圖形也較多涉及到民族文化、傳統文化。

3反常圖形 平面廣告中與現實逆反的圖形，往往能很好的表現出廣告反映社會現實的主旨。平常人們用杯子喝水，應該是大頭朝上，下頭為底。可是一則節水公益廣告中卻出現一個倒置的水杯圖形，原來作為容器的部分成為底座，原為底盤的部分卻用來盛水。如此一來，能夠容納的水變的非常少，給人強烈的視覺沖擊。設計師將之定義為2050年的杯子。號召人們節約用水。倒置的水杯警示人們如果不廈思浪費的嚴重性。有反常規的圖形以其不和諧，引發形式與內容之間的內在矛盾，而給人以反思，給人以沖擊。

4幽默圖形 幽默圖形的表現手法，往往運用饒有風趣的情節，巧妙的安排，造成一種幽默情趣。 幽默的矛盾沖突可以達到出乎意料之外，又在情理之中的藝術效果，引起觀賞者會心的微笑，以別具一格的方式，發揮藝術感染力的作用。廣告作品中的幽默的圖形巧妙地再現喜劇性特征。抓住生活現象中局部性的東西。通過人們的性格、外貌和舉止的某些可笑的特征表現出來。有一則經典的宣傳美國土豆的平面廣告，設計師用土豆組成人物的頭像，再加上一副寬邊眼鏡更像一個禿頂老人，其詼諧幽默的圖形表現形式，制造出了輕松的氣氛和畫面效果，使人樂于接受。

5夸張圖形 夸張的圖形如同一面哈哈鏡，以現實生活中的事物為原形，將其具有典型的特征進行藝術性的變形處理，使平淡無奇的題材豐富多彩。通過這種手法能更鮮明地強調或揭示事物的實質，加強作品的藝術效果。國際化妝品牌蘭蔻的一支睫毛膏的平面廣告；為體現其產品具有優秀的卷翹睫毛的功能，在畫面中設置了一個卷曲的幾乎脫離紙張的條形碼，旁邊就是蘭蔻的睫毛膏產品。廣告要告訴人們，用了該產品的睫毛膏，連貼在紙上的條形碼都能卷翹起來，更不用說是眼睫毛了。設計師運用夸張的圖形，借助人們的想象，對廣告作品中所宣傳的對象的品質或特性的某個方面進行相當明顯的過份夸大，以加深或擴大這些特征的認識。

二、圖形在平面廣告中的設計技巧

對比與統一，是圖形構成形式感的根本法則，對比與統一運用于廣告，是指廣告構成元素既有變化和差異，又是一個和諧的整體。統一即“和諧”，這比較好理解，因為中國傳統文化中，就有“萬事和為貴”的思想和“共生共存”的天人哲學，對比就是矛盾，即“對立面的統一”，在現代平面廣告設計中，對比是手段而不是目的，它是圖形設計中的一種基本形式法則。對比因素無所不在，如形的大小、高低、方圓、橫豎線的粗細、長短、色的冷暖、黑白、明暗，畫面的虛、實、藏、露、動、靜等等。所以對比關系并不難找，但在表現上強化哪一方面的因索，這既受主題內容的制約，也受視覺效果的響，過分統一，會單調呆板。過分變化，又會雜亂無章，對立因素，組合適度，這樣才能產生美感。 影響圖形形式美的還有均齊與平衡、節奏與旋律等：均齊又稱“對稱”，對稱形反映了宇宙普遍存在的一種物質和運動狀態，它能喚起人們在了解自然時所深深浸透了的勻稱穩定美。

對稱強調統一因素，審美心理偏于嚴謹和理性，平衡又稱為均衡，是利用虛、實、氣勢的各種反向力使畫面達到互相呼應和協調的效果。它突出變化因素，靜中蘊含著動，審美心理偏于靈活與感性。節奏又稱律動。指相同或相似的圖形造型元素（點、線、面、形、體、色）有規律地交替反復，節奏表現出周期性的、線形的流暢起伏、交換交替，就是旋律。節奏是旋律的骨架，旋律是節奏的回旋變化。當然，影響圖形形式美的因素和條件還很多，這里也就不一一例舉。

總之，我們知道形式美的規律。就是指造型藝術形式要素之間普遍的必然的聯系，它是穩定與永恒的。是指導一切造型藝術形式構成永久性原則。平面廣告圖形設計也少不了形式美，形式美的關系存在于自然之中，在我們的生活中隨時可以發現形式的美感。在廣告圖形設計中，人們從不自覺地運用形式美到自覺在理論上研究美感。實際就是廣告設計圖形走向現代的一個標志。

參考文獻：

[1]尹定邦.設計學概論[M]出版社：湖南科學技術出版社

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由李金蓉編著，清華大學出版社于2015年9月出版的《廣告設計與創意》一書，主要以廣告創意設計為研究對象，從廣告圖形、色彩、版面編排、構成設計、廣告媒體等多個角度對廣告設計與創意設計進行全面論述，提出了如何設計廣告、如何創意廣告等觀點。該書通過詳細總結、歸納出廣告的創意精髓、制作和表現技巧，較為系統地闡述了廣告設計與傳播的基本原理和實踐經驗。另外，該書結合長期教學經驗及廣告設計經驗，選取國內外優秀的廣告設計作品進行融合性解讀，為讀者了解廣告設計與創意實踐提供了科學指引。該書具有以下特點：

一、理論詳細，內容豐富

該書探討了廣告創意的概念、圖形的概念、廣告創意理論和廣告版面編排的基本概念等理論內容進行論述，為當前開展廣告設計與創意實踐提供了有效指引。在當前平面廣告設計活動開展過程中，充分發揮漫畫語言的應用優勢，對改善平面廣告設計效果具有重要意義。平面設計在視覺傳媒系統中具有特色價值，廣告設計是平面設計的重要組成部分，通過在二維空間中，對元素排列組合，并以特殊圖形符號的方式向觀眾進行展示、推介，通過借助多元傳播媒介，從而實現平面設計信息的有效傳遞與交流。在平面廣告設計過程中，為使廣告所營造的視覺效果以及廣告所表達的內涵與意義被大眾所理解、感知，就需要重視選擇合適的設計語言、設計符號，增添平面廣告設計效果。漫畫藝術形式特殊，藝術內涵豐富，其中所蘊含的獨有美學，不僅能夠賦予廣告設計作品新的文化內涵，更能賦予其中獨特的精神理念。因此，在當前開展平面廣告設計過程中，通過合理融入漫畫藝術，合理選擇漫畫藝術題材、設置理想的漫畫藝術符號，已成為提升平面廣告設計品質的重要嘗試。

二、基礎扎實，體系完善

該書以廣告的歷史沿革，廣告設計的思想演進為論述基礎，并從廣告圖形、色彩、版面編排與構成設計，以及廣告媒體的選擇和傳播效果評價方法等方面入手，形成了完整的廣告設計創意體系。在平面廣告設計中，為合理應用漫畫語言，需要重點把握以下要求：在平面廣告設計中，合理選擇、應用漫畫語言是平面廣告設計創新精神、融合理念的重要嘗試，通過發揮漫畫語言的文化內涵與審美優勢，全面提升平面廣告設計的視覺張力，明顯提升平面廣告的文化內涵，改善大眾對平面廣告藝術設計的理解。在當前開展平面廣告設計時，通過合理加入漫畫語言，充分體現了創新設計、趣味設計理念，有助于改善大眾的審美體驗、優化大眾對平面廣告設計作品的美學理解與實際體驗。但是，需要注意的是在選擇漫畫語言開展平面廣告設計時，需要注意差異設計主題與漫畫語言的一致性、協調性，通過推動平面設計觀與漫畫語言的文化觀相融合，才能確保平面廣告設計作品的最佳成效。

三、案例豐富，要點清晰

該書重視案例解析，通過對國內外優秀的廣告設計作品、全球五大知名廣告設計獎等內容進行詳細解讀，通過選擇風格多樣的圖例進行論述，便于讀者直觀、形象地理解廣告設計及廣告創意理論知識，有助于讀者在學習與實踐中真正領悟廣告創作的要點。在現代平面廣告設計過程中，為實現平面廣告內容的清晰表達和創新設計，需要賦予整個平面廣告設計活動予以全新的表現形式與表達特色。通過合理妙用漫畫語言，使整個平面廣告設計作品展現時代感。高質量、有吸引力的現代平面廣告設計，需要重視合理主題、設計內容的表達。因此，在現代平面廣告設計過程中，要確保漫畫語言與設計語言的一致性。將漫畫語言引入平面廣告設計時，注重合理引入漫畫語言，要合理平衡漫畫語言與平面廣告設計語言的選擇與搭配，在現代平面廣告設計時，通過巧妙、合理的融入漫畫元素，為消費者提供煥然一新的視覺觀賞體驗，實現平面廣告設計的理想效果。

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【關鍵詞】平面公益廣告；設計風格

平面公益廣告與社會生活密切相關，無論是民族文化、傳統節日、經濟動態，都可以作為平面公益廣告的題材。平面公益廣告要想更好地達到宣傳效果，廣告設計風格十分重要。著重研究平面公益廣告的設計風格，選擇符合大眾需求、符合公益廣告設計的元素，可以更好地拉近與受眾的距離，引發共鳴，達到公益廣告宣傳的目的，進而促進公益事業的更好發展。

一、平面公益廣告的概述

平面公益廣告是伴隨著我國公益事業的發展而產生的一種廣告，公益廣告的性質是公益性。從某種意義上講，公益廣告的水平直接反映了一個國家、一個城市、一個地區的民眾文化道德水平以及社會風氣。從創意上講，平面公益廣告的創作相對更自由，其題材可以涉及社會生活的各個層面，對好的現象、行為、政策加以倡導，對不好的則予以警示，對公眾發揮教育作用。公益廣告的投放平臺主要有電視、廣播、雜志三大媒介，其中電視公益廣告最多，覆蓋面最廣，效果也最好。而隨著新媒體的出現，平面公益廣告投放平臺也日益多樣化，為平面公益廣告的發展帶來了動力[1]。

二、平面公益廣告的設計風格

平面公益廣告的設計風格是由其題材所決定的，針對不同的題材，公益廣告的設計風格也會不同。而公益廣告設計題材可以涵蓋社會生活的各個層面，如政治、經濟、衛生、環保等，公益廣告題材的廣泛性豐富了公益廣告的傳播內容，使其展現出多種多樣的風格特征。

（一）文化主題

文化是社會發展的精神動力，優秀的文化是我國勞動人民智慧的結晶，這些傳統的文化可以更好地激勵群眾奮發向上。在公益廣告中，我國優秀的傳統文化依然符合文化公益類廣告設計的需求，將這些文化元素融入公益廣告中符合了當代社會發展的需求。例如牡丹象征著富貴，在公益廣告加入這種傳統文化素材，可以更好地讓受眾接受公益廣告，進而達到廣告效果[2]。

（二）教育主題

教育是一項公益事業，促進教育事業的發展對教育對象以及我國現代社會有著積極的作用。教育可以引導公眾樹立正確的人生觀、價值觀、思想觀。在社會矛盾日益突出的背景下，以教育為主題的廣告必然成為公益廣告投放的方向。加強教育公益類廣告設計可以宣傳教育的重要性，起到連環效應，促進我國社會的健康、和諧發展[3]。

（三）環保主題

長期以來，我國社會一直采用粗放型的經濟增長方式，以犧牲環境為代價來獲得經濟效益，不僅制約了我國經濟的發展，同時也使得人們賴以生存的環境質量越來越差。在這樣的環境背景下，國家、社會、群眾開始重視環保問題[4]。公益廣告作為推動我國公益事業發展的重要途徑，以環保為主體的公益廣告也備受關注，例如“保護地球，人人有責”的一則廣告。

（四）和平主題

武力、戰爭使得人們背井離鄉、家破人亡，人們對于和平問題越來越重視。在21世紀的當下，建設和平世界是各國共同的目標。在平面公益廣告中，設計師用自己的語言來勸解那些發動暴亂的人放下心中的執念，通過反戰主體來倡導和平建設，向受眾傳達和平建設的重要性[5]。

三、平面公益廣告的設計對策

（一）合理選擇平面公益廣告題材

平面公益廣告題材比較廣泛，不同的題材所表現的設計風格也會不同。故此，在平面公益廣告設計中，要合理地選擇廣告設計題材，更好地促進平面廣告設計風格的發展。另外，設計人員要多角度地挖掘平面廣告題材，達到廣告的目的。

（二）合理定位平面公益廣告風格

對于平面公益廣告而言，廣告設計風格直接影響到公益廣告的發展。作為公益事業的重要組成部分，平面公益廣告要想更好地發展下去，應該認真地進行情感定位、努力地增加親和度。平面公益廣告設計風格和設計語言應該親切感人，體現人文關懷，進而達到廣告預期的效果[6]。

四、結語

作為一種社會教育手段，平面公益廣告在我國社會的發展過程中具有重大作用。平面公益廣告是為公眾謀福利而設計的廣告，平面公益廣告設計題材涉及了社會生活的方方面面，也正是因為平面廣告設計題材的廣泛性，使得其設計風格存在很大的差異性。為了促進平面公益廣告的更好發展，必須合理選擇廣告設計題材，合理定位平面公益廣告設計風格，進而更好地推動社會公益事業的發展。

參考文獻：

[1]劉靜瑜.淺談平面公益廣告設計風格[J].大眾文藝(理論)，2009,(11):79-80.

[2]高云.淺談平面公益廣告藝術設計風格[J].中國報業，2012,(12):143-144.

[3]李春梅.淺談平面公益廣告藝術設計風格[J].流行歌曲，2012,(11):64-65.

[4]董遠東.淺談平面公益廣告創意的要素[J].流行歌曲，2012,(14):73-74.

[5]李向東.公益廣告平面設計與運用淺析[J].網友世界，2013,(Z3):92.

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隨著現代科學技術的高速發展，抽象藝術迅速滲透到平面廣告設計當中，為廣大設計人員帶來了新的創作載體，也給平面廣告設計帶來了突破性和質的飛躍。抽象藝術作為現代平面設計的基礎，它肩負著把傳統與現代相溝通、把藝術與生活相銜接、把東方與西方相跨越的重任，是有效培養人們藝術鑒賞力的重要方式。

抽象藝術

所謂抽象藝術就是在設計藝術形象時很大程度偏離或者完全拋棄自然現象外觀的一種藝術。它一般被當作是一種不描述自然世界的藝術，主要通過簡單形象和不同顏色以主觀方式來進行表達。在作品中，純粹是由顏色、點、線、面、肌理、構成以及組合的視覺形式，它不反應現實生活，不對現實世界的客觀現象進行描繪和表現，沒有繪畫主題、邏輯故事以及理性詮釋，不表達思想、不傳遞個人情緒。通常情況下，抽象藝術可以分為以自然形象為基礎和以幾何構成為基礎兩種類型。對于前一種來說就是將自然現象簡化，或者從自然現象中抽取一些能具備表現特征的因素，以形成簡單與概括的形象；對于后一種類型，在脫離自然現象的基礎上形成比較簡潔以及比較利落的形象。不管是以自然現象為基礎還是以幾何構成為基礎類型的抽象藝術，都是從本質出發，把物質上的束縛逐漸擺脫掉，尋求精神上的純粹和舒展。

影 響

事實上，藝術與設計有著密切的聯系。在工業社會時代，傳統平面廣告設計日益興起，在設計內容上主要以表達連貫、規范和嚴謹為主。二十世紀初期，藝術品的結構和內在特征成為了人們關注的焦點，抽象藝術也在這個時候產生，并與六十年代逐漸蔓延到各個藝術領域之中。隨著我國實施改革開放，傳統的平面設計理念遭受到了前所未有的沖擊，廣告設計者的視野變得開闊了，思路也在逐漸拓展，他們開始對抽象藝術進行接觸與了解。與此同時，隨著我國經濟的逐步復蘇，平面廣告作為提升經濟效益的重要輔助手段，也得到了廣泛發展。抽象藝術所具備的簡潔明快和大膽奔放的特征與當時的平面廣告設計的需求正好相符合，因此，抽象藝術開始在平面廣告設計中被吸納和融合，并讓平面廣告設計逐漸抽象化、概念化以及形象化，這一時期的廣告設計作品開始滲透出超現實主義風格和具備鮮明的立體派。如今，世界經濟的多元化發展以及多元化思想的不斷蔓延給平面廣告設計帶來了新的機遇，現代廣告作品多以孤傲反叛、構圖朦朧、手法荒誕以及表現作者的喜惡悲歡為主題。與此同時，現代化的多元思想為平面廣告設計開辟了一個新形式，抽象美的意味開始在中國傳統元素如水墨畫、漢字以及剪紙中體現，形成了獨具中國特色的廣告設計作品。

應 用

1. 文字圖形

在廣告設計中，文字圖形元素的設計一般以對中國漢字、數字以及字母的設計最為常見。其中，漢字作為我國的文字是傳統文化的凝結與積淀，也是一個能正確傳達信息的不可或缺的載體。在平面廣告設計中有效對文字圖形進行抽象化處理，可以增加作品的美感度，有利于表達作品的主題，可以幫助廣大消費者進一步對廣告產品有所認識。當前，我國現代平面廣告設計中的漢字設計已經由以往的“美術字”發展到表現形式與設計語言。這種新發展表現出以下幾個特點：把傳統抒發藝術融入繪畫中，達到以書似畫，亦書亦畫的視覺效果；給一些冷僻字、異體字或者早已不用的古漢字重新賦予某種可讀的意象；采用反、倒、亂等方向與位置的違反常規的排列，使人看得似懂非懂，以新奇的心態審視這種“文字”。

2. 非文字圖形

抽象藝術的外延有著廣闊性，在平面廣告設計中，所有的抽象事物經過藝術處理都能以抽象藝術的形象應用進來。例如，世界著名品牌可口可樂的廣告，就是以可口可樂瓶子作為設計主體，與其他幾何圖形相互融合，既突出了主題、鮮明了色彩，又為廣告賦予了豐富的寓意，給消費者留下了無限的想象空間，激發了消費欲望。這種類型的平面廣告，不僅僅是一種宣傳手段，還是一種藝術層面，給人帶去了美感和創意。

3. 民族符號

民族符號是抽象符號的一種，已廣泛應用在現代平面廣告設計當中。它可以把美、文化與廣告產品結合起來，把消費者的情感給觸動開來，從而達到藝術品位的提高和經濟效益的增強。如春秋戰國時期的蝌蚪文、漢代漆器上的鳳形以及后來出現的金文形態等民族符號，這些符號隨著時間的推移逐漸形成了我國特有的傳統符號藝術體系，這些圖形的紋樣充滿了與大自然同呼吸的質樸情感，其線條的簡潔、色彩的明快、筆法的流暢、舒展的自由、氣息的生機盎然完全與現代藝術簡潔、抽象的審美情趣相融合，成為現代平面廣告設計的新動力。

結 語

在平面廣告設計中，抽象藝術對其有著非常重要而又深遠的影響。在平面廣告中融合抽象藝術，可以讓設計者的視野變得開闊、創作靈感被更多的激發出來，同時也可以給廣大消費者帶去美的享受以及文化的熏陶，為廣告產品商家增添了宣傳渠道，一舉多得，這對平面廣告設計來說是一大進步。

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【關鍵詞】平面廣告 文字設計 特點 意義

由于文字的出現是人類文明發展的一個結果，文字是文化的一個載體，在現代社會，它具有舉足輕重的作用。隨著文字設計在設計領域的不斷發展，也成為了體現美感的一個重要的工具。在廣告的設計中，尤其涉及到平面廣告，其中的文字設計的表現可以突出的展示應用設計的魅力所在。在設計上，我們更多的應該使文字設計具有一定的創新，去挖掘具有新時代特點的文字設計表現。

1平面廣告中文字的設計表現

目前，現代廣告主要從平面廣告向更深層次的影視廣告、交互式廣告等發展，廣告公司根據廣告主的設計要求，將廣告的主體內容通過適當的創意設計直觀的展現給受眾，廣告的訊息表達也成為了一種商業行為的表現。平面廣告目前還是具有廣泛的受眾群，它是最為傳統的一種藝術形式，例如期刊類廣告、報紙廣告、型錄設計、招貼類廣告等。由于商業性廣告追求廣告的高到達率，因此，其設計也要求更高，要普遍可以直觀的表達出廣告的內容，因此其中的文字設計就尤為重要了。在平面廣告中，文字設計被強調的是主要表現出廣告的內容和意思，要進行合理的文字造型設計和創意表現，使文字的單純性設計和文字的整體編排、文字的色彩設計、圖文搭配等有一定的組合表現，可以說文字的設計和內容就可以突出整個平面廣告的思想和表達意愿。今天的文字設計可以說是一個廣義的概念，涉及到了廣告，也涉及到了人們的生活，它的價值、功能性和應用性都有很高的的層次，這也是我們需要研究的內容。可以說，平面廣告中的文字設計目前并沒有引起人們的足夠重視，它的地位也有時候被忽視。人們往往在設計標志和相關的企業形象策劃的時候才注意到文字設計的重要性。一些平面廣告設計作品中，往往占據主導地位的是圖像的設計表現，但是，這并不能成為忽略文字設計的一個理由，因為文字設計、文字與圖像的合理搭配設計都是需要展示文字本身魅力，展示文字圖像的視覺化特征的一個重要的方面。

就單個文字設計而言，可以通過一定的造型設計變化，通過不同的部首和結構的改造，使其產生一定的造型更改，可以結合它的形態進行裝飾，在視覺上形成沖擊力，展示出文字內在的涵義。我們可以通過一些案例進行分析，一些房地產平面廣告中的文字設計，尤其是標志設計都結合地產公司的特點和名稱進行設計，有些具有一定的改造，使其具有偏重于房地產內容的某個小區和公寓的設計表現，字體的整體設計可以令受眾一眼就看出該文字設計要表達的內容，可以說文字設計本身就是一種典型的該房地產公司的廣告設計。由于中國漢字的意象性表現，從表意、象形等很多方面都可以進行重新設計，可塑性較強，因此，要對漢字進行設計的時候，就需要對其進行深入的挖掘，分析文字的內在特性，在不影響原先文字結構的基礎上進行視覺上的關聯處理，重點就在于美化和裝飾性表現設計，視覺上可以表現為形態上的變形。此外，還要求注意漢字的多意和多音，將漢字的設計表達的更為透徹和貼切，使其在意義的理解上使受眾不產生歧義。目前，漢字的設計還表現為圖像化的處理上，由于平面廣告設計追求強烈的視覺上的感覺，而文字由于是結構化的比較單薄的字體，單純從視覺沖擊力上來說，就比較弱了。因此，就可以采取圖像化的文字設計，插畫的意味較濃，本身文字與圖像結合也較為緊密，視覺上極具個性。我們可以從書法的角度分析文字的發展，研究中華文化的精髓，一些設計師也著力打造現代化的傳統文字設計，不少企業廣告的標識和相關的字體采用了傳統的書法藝術模式，對其進行一定的傳統字體的揣摩設計，集合了藝術字體的氣韻和造型結構，使書法字體的設計成為了機具視覺美感的文字設計模式，這種創意性的表現也可以說是傳統與現代設計相結合的產物，它吸收了很多傳統文化的東西，是可以被借鑒的。前面提到的是漢字的字體設計表現，在表現阿拉伯字母的文字設計的時候就需要結合字母的特點和規律性進行合理設計，由于阿拉伯字母字母有限，都是一些幾何圖形狀的視覺表現，在平面廣告設計中，就要對字母的設計進行一定程度上的裝飾圖形，進行一些必要的重組和結構剝離，使其在字母的識別上效果更好，也更具商業公司和廣告的需要，識別性較高，個性較強。這樣的案例很多，例如肯德基的KFC的字體排列組合設計和麥當勞的大M的字體設計，就是如此，紅色和黃色的搭配，使其識別度較高，也成為了固定的企業標識。此外，一些商業類電子企業的字體標識設計也是如此，例如美國IBM公司的標志設計，利用了藍色的條狀表現使其緊密型更強，更富有強烈的獨創性特點。中國聯想公司和海爾公司也是如此，不同顏色的企業標識字體設計的表現，和選用的不同的字母組合，都可以讓受眾更好的辨認企業商品和企業文化，在視覺上的表現來說具有不可替代性。

2平面廣告中文字編排的設計表現

相對于文字的單獨設計來說，文字的整體編排設計也十分重要，雖然一般出現在平面廣告中的文字很少，但是文字編排也十分講究，有時候會引人注目。很多的平面類媒介，對于文字編排都有特殊的要求，例如報紙和相關設計類雜志就是如此，它們要求文字整體編排要符合視覺上的表現要求，同時，適當的文字編排設計可以提升平面廣告的視覺傳達效果，可以提升平面廣告作品的檔次，具有一定的審美。我們都知道，文字的編排都講究點、線、面的結合，要符合視覺流程，針對于廣告設計內容來講，可以更好地對內容進行表達，吸引受眾閱讀，與圖像設計相輔相成。因此，我們重點考量一下文字設計編排的相關設計要素，從幾個基本的要素著手結合案例進行分析。

2.1字體的選擇與設計

針對于文字來說，選擇什么樣的字體關系到整個平面廣告設計的效果。字體也可以反映不同的風格，因為在眾多的字庫中，不同的字體可以展現不同的設計樣式，這對于人們接受平面廣告來說也十分重要。例如，嬰幼兒服裝類廣告就會選擇活潑可愛的字體，重點將文字的可愛和跳躍感表現出來。而大型企業的廣告畫冊則不會選擇這樣的字體，一樣結合恢弘的圖片就會使用沉穩的黑體或者相關的字體表現，這樣對于整個企業文化的積淀就會表達的更為徹底一些。但是，針對于字體，我們要注意字體的兩個方面的要求，就是易讀性和藝術性。易讀性很好理解，就是要求字體選擇和設計要被受眾很容易的解讀。很多廣告中的字體設計多強調藝術創作需要，而忽視了最為重要的易讀性要求，就使得字體的讀識出現困難，筆畫之間的設計已經成為了干擾因素。相對于藝術性的創作設計，要求圖像與文字筆畫等的結合要具體，要構成一定的字體風格。很多經久不衰的字體已經被納入了字庫，成為了人們可以不加裝飾設計的成熟字體，這樣的字體就是藝術字體的成熟表現，我們身邊的廣告可以看到這樣的字體還是很多的。

2.2字號的選擇

字號就是字體的大小。平面廣告中的字號選擇要根據廣告的版面來進行設定。很多大型的高速公路的平面廣告牌都采用了大型的字號，相對于整個版面來說就需要合理的設計搭配了。曾經出現的一些經典的戶外廣告也會出現一些小問題，如某大型煙草廣告的戶外廣告，它的整個畫面效果很好，優美寧靜，字體的選擇也十分合適，就是字號的選擇偏小，在高速公路上，很多人看到的是整個優美畫面，卻很難看清廣告語，廣告語的字號設置偏小，相對于戶外廣告這一媒介來說就出現了字號選擇的失敗，受眾往往可以看到廣告，卻不了解廣告的內涵。有時候在報紙廣告中會出現字號反差比較大的廣告，因為字號的反差，使得人們對于此處的關注度提升，突出了某一個點，這樣的廣告語就可以使人們更容易記住。

2.3間距的選擇

文字之間的空間距離稱為間距，這里包括了行間距和字間距。文字之間的距離就稱之為字間距，行之間的距離就是行間距。有的時候，不同的間距設計也會使整個平面版面的空間感覺有所不同，形成不一樣的設計效果。縱觀一些經典的案例可以發現，有時候不同的編排可以創造出空曠或者緊密的氛圍，特色鮮明。此外，文字的編排目前還被與圖像的設計相結合，圍繞著圖像進行了不一樣的設計編排，這樣的空間處理同時也可以形成具有新時代特征的視覺表現，在可讀性的基礎上增加了裝飾美。

對于表現方式來說，平面廣告中的文字編排設計也出現了一些表現形式，有的過于傳統，有的有一定的新意，起到了美化版面的作用。首先，文字的傳統編排方式。文字一般可以被設計編排成傳統的線性編排，這里要有所區分，有的是不規則的線性有的則為曲線性表現，這都是出于對于整個版面的動靜效果考量而定的。其次，文字的塊狀編排方式。很多時候塊狀編排方式會產生一定的創意感，當然一些傳統的塊狀編排方式是帶有明顯的編排意味的，例如報紙的頂端對齊方式編排就是如此，常帶有一種說明解釋的作用。較為特別的是文字圍繞圖像編排的塊狀編排方式，很多具有特點的外國平面廣告作品就采用了這一方式，例如一個手表的廣告招貼，就是采用了表盤是手表的真實圖像，而作為手表帶的部分被創意性的表現為說明手表的部分，形成手表帶的圖像結構性展示編排，立意鮮明。這樣的塊狀編排方式視覺張力感很強，也使得在平面媒體上可以展現出刺激性的畫面，使文字編排本身也具有了增加效果的作用。有些平面廣告還將文字編排放入了圖像本身，在圖中的人物或者物體部分的呈現一段塊狀編排，或者展示廣告語，或者強調商品名稱，使其可以吸引受眾去觀察和了解，趣味性較強。最后，文字的散點式的編排方式。很多時候單個文字可以形成一個點或者一個面，在版面的設計上，可以使其成為疏密得當的一種設計方式，這樣隨意的編排使版面形成一定的創意編排格式，節奏感也會突出。隨著不同種類平面廣告設計的發展，文字編排方式得到了很大的進步，樣式已經不局限于一些傳統的版式排列方式了，國內的一些書籍和廣告也出現了十分新潮的設計思路，這樣的創新意識使平面媒體對于文字這一基本要素的設計更加專業化，手法表現多樣。總之，文字作為基本的設計要素，它在與版面的另一要素圖像的搭配編排設計上，重點在于加強字體結構的變形與空間表現上處理，重視字體的表現意識，使其虛實得當，可以突出平面廣告的內容展示，形成具有創意感的廣告作品。

3平面廣告中文字與圖像的設計表現

正如之前提到的，目前，主流媒介都經常借用圖像為主要視覺表現主體，文字或許居于次席地位。但是文字的一些不同種類的造型設計也使文字成為了一種設計趨勢，成為了圖像的文字表達。加之圖像與文字的結合愈加緊密，使其成為了平面廣告版式設計的主要設計內容，不同種類的編排組合構成了造型藝術的韻律化，可以形成特征鮮明的文字圖像。

由于一些案例已經可以看出，文字的編排出現了一些幾何圖形和不同的圖案，這樣與圖像本身的結合就緊密起來，有的時候，文字編排成為的圖像也會起到實際主體的地位，要想使版面中的文字與圖像都豐富起來，可以進行這樣具有表現力的創作，使圖像與文字的設計編排視覺化特征表現明顯，或隨意設計搭配，或重組散布，或形成曲線布局，這樣，文字與圖像的搭配設計會在不影響文字閱讀功能之外，視覺上形成文字化的圖形表現，具有一定的突破。

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關鍵詞：平面廣告 視覺 圖形 色彩 文字

平面廣告屬于視覺傳達類廣告，它的創意表現是運用視覺形象來完成語言描述的，是以點、線、面、文字、形象、色彩、空間等作為基本的視覺要素，以具象表現的形式，亦或以用抽象的形式，也可以借助繪畫、攝影等綜合的藝術形式來進行表現，設計者與受眾是通過視覺形象的表現來進行相互交流，受眾運用自身的經驗來領會和理解設計所要表達的內容。

根據平面廣告媒體的傳播特點，平面廣告的創意表現主要是運用圖形、色彩、文字三種視覺語言要素，著手于具體的創意，于生動、完整之廣告中現準確主題。

一、圖形

圖形要比文字和語言出現得早。圖形其實就是舊石器時代遠古人們使用的圖騰，其最大的特性就是直觀、可信、生動、通用、形象傳播鮮明準確。圖形能夠吸引受眾的注意力，激發閱讀興趣，它給人的視覺震撼力和吸引力是極強的。

平面廣告要產生的效用決定了一幅好的平面廣告作品具備的三點信息傳達功能：第一，吸引力強，能夠吸引讀者，當然，版面的設計也很重要，它也是吸引受眾的一個重要因素；第二，設計的思想要簡潔明確的傳達出來，閱讀效果良好，使人一看便能夠明白廣告所要訴求的重心和廣告要傳達的意思；第三，能夠使受眾產生購買的愿望。廣告的視覺沖擊力要強，受眾看完之后能夠產生很強的視覺震撼，誘導人們在看廣告的同時產生愿望和欲求。

圖形是廣告設計構成的諸要素中最能夠吸引觀眾視覺的重要因素。大部分人在看一幅平面廣告作品時，首先，第一視覺效果即整體畫面，標題其次，正方再次。這樣的遞次順序雖只幾秒的差距，但作為第一直觀，第一時間映入眼瞼的圖形而言，能否抓住受眾，吸引受眾成為標題、正文的認真讀者并產生欲求，在一定程度上起到關健的成敗作用。平面廣告中圖形創意的地位由此可見一斑。

并且圖形作為視覺的語言，相對于文字信息來說，它不受國界和地域的限制，文字、語言是有國界的，而圖形不存在讀者的語言背景和理解力的問題，它是一種世界性的語言，沒有民族、種族和國家之分，這對于廣告信息的傳播是非常有利的。事物的形狀、質感、顏色、材料等等特征的直接展現，說服力及吸引力很強，帶來的視覺沖擊力真實可信，圖形的這種寫實性，讓人不自覺中產生購買愿望。

二、色彩

作為平面廣告創意視覺語言要素之一的色彩，達到了審美視覺之核心，對于我們的知覺感觀有著極其重要的意義，我們人類的情緒狀態被深深地影響著，讓人們第一眼看到廣告就留下良好的形象，吸引受眾之注意力，激發其購買的需求，無形中為企業、為商品樹立品牌形象，帶來商機無限。

每件商品都有一定的慣用的色調和顏色，也有多元色的相對應用，此即為形象色。在廣告的色彩運用中，形象色不容小視，不同的商品的廣告設計上，包括包裝上著以慣用色調、顏色，深入大眾成為人們印象中某一類商品的固有色，而認同商品并購買。顏色、冷暖、強弱等屬性可充分發揮于廣告設計中，如：辣椒油的外包裝上顏色近于顏色辣椒的紅色，馬上產生辣之味覺，桔黃、奶油等色在設計的應用，會增加人們的食欲，不同色彩產生辣、酸、苦等不同味覺來誘惑、暗示受眾，刺激人們的購買欲望。

色彩的視覺表現力是極強的，是廣告信息傳達的強有力手段，它能夠快速準確地訴諸人的感官系統，通過顏色的冷暖、強弱變化產生色彩的韻律，突出商品的性質和塑造企業形象，這還是其它視覺傳達要素無可替代的。

三、文字

廣告圖形抓住受眾的時刻，即文字被關注的時間，如無法準確傳達信息，使受眾不明所以、轉移注意，再好的廣告圖形創意亦無法達到預期效果，最終敗筆。廣告圖形吸引受眾后，文字就起到了補充說明、畫龍點睛的重要作用。讓受眾準確理解信息，加深記憶，使圖片更具生動、形象意義。因此，文字是圖形的遞增，文字是圖形的補充，文字是圖形的點睛記憶之筆，二者同等重要，平面設計廣告上的文字排版如果能夠在排列和布局上別出新意，也可以為廣告增色，成為一個成功的平面廣告不可缺少的一部分。

文字作為一種符號，不同于語言無形而有聲，是一種視覺的表現，無聲而有形，是人們交流中的一個重要工具。每一種字體都有各自的性格特征，特定造型的字體，如：體現古典的沉靜的古老形式的古羅馬體，有著渾厚尊嚴感的古老形式之宋體，能清晰傳達現代感的黑體、無飾線休等，能夠表現出特有的風格特征，傳豐富內容及情感于字符組合變化間。

平面廣告中的文字設計涵蓋廣告的標志，廣告的字體，廣告正方等其造型，排版設計，傳達的豐富內容，風格特征，情感等直接影響著廣告信息的傳遞，對于廣告信息的正確傳遞、視覺傳達效果和訴求力都有非常重要的意義。所以在進行文字的設計時一定要準確、有效地表達廣告的主題和創意，盡量避免因為不當的裝飾變化而造成視覺識別上的障礙。

文字具有雙重性，首先字體就是圖形的一種，具有圖形的性質，是視覺形象的圖形；其次字的組合是內容的表述，是敘述性、表意性的符號。文字的這種雙重性在平面廣告設計中，獨具魅力，有別于圖形設計的單一性。字體的排列、字體的設計還要讓受眾有美的感受，讓藝術融于無形，字以達意，美以傳神。

廣告信息的傳達，圖形、字體設計，不同的廣告對象，選擇合適的圖形，對應的字體，強化廣告的氣質形象，體現商品的特性，配以色彩，吸引并打動受眾達到平面廣告創意之初衷。三個視覺語言要素獨立并相呼應配合，完美呈現一幅優秀的平面廣告創意作品。

參考文獻：

篇10

關鍵詞：平面設計；創意；抽象；廣告藝術

平面廣告設計的核心在于創新，它最大的魅力也在于創新。現代平面廣告設計將創新型思維融入圖片、文字的設計，以此宣傳一件商品、一個理念等需要宣傳的東西。在現代平面廣告設計中，設計師越來越多地使用抽象藝術設計廣告作品。

一、平面廣告設計的藝術現狀

在商業快速發展的現代社會，廣告已經隨處可見，各式各樣的廣告散布在世界的每一個角落。有些平凡、普通的廣告對人毫無吸引力，甚至會使人產生厭煩的情緒；有些充滿創意的廣告會使人眼前一亮，吸引人們深入了解廣告背后的商品。因此，設計師只有設計出與眾不同的廣告，才能獲得良好的宣傳效果。為此，廣告設計師通常運用創意性藝術和抽象性藝術設計自己的作品，以取得與眾不同的效果。

二、平面廣告設計中的創意性藝術和抽象性藝術

1.平面廣告設計中的創意性藝術

創意是廣告的核心，也是廣告的魅力所在。而現代圖形創意是指前所未有的意念和構想，可以充分反映并滿足人們的某種物質或情感需要。地域、文化、語言、種族等的差異在一定程度上阻礙了人類交流，通過圖形的視覺外化，可以實現心靈之間的有效溝通。因此，在平面設計中，一個好的圖形就是設計成功的一半。

（1）廣告設計中圖形創意的作用

圖形是一種可以表現在紙或其他表面上的，可以廣泛傳播或大量復制的視覺形式。圖形將設計思想可視化，因此可以說，廣告設計中的圖形創意不僅具有較高的可視性，還具有較高的視覺吸引力。圖形創意可以使觀眾直觀、有效地理解廣告的內容和信息，引起觀眾的心理反應，為進一步產生廣告效應奠定基礎。因此，圖形創意不僅可以把廣告的主題準確傳達給觀眾，而且由于圖形在視覺上的優勢，能有效吸引觀眾了解廣告背后的商品。

（2）廣告設計中圖形創意的表現要求

圖形創意既有創造性意念的圖形設計，也具備自身的表現要求。首先，圖形創意不僅需要大膽、新奇且可以吸引觀眾注意力的構思，還需要單純而突出的形式感。如今明顯加快的生活節奏使人們總是有意或無意間接觸到各式各樣的廣告，因此獨特而有個性的圖形設計可以使廣告給予人們視覺上的沖擊，從而在眾多廣告中脫穎而出，瞬間抓住觀眾的眼球。

（3）廣告設計中圖形創意的表現方法

圖形語言追求以最簡單的形式表現最有內涵的主題，因此優秀的廣告設計往往使用圖形表達主題。而在廣告圖形創意中常用的方法就是同構、解構、換置、異影、復合等。當我們面對許多可以表示意義的圖形時，就需要發現形象之間的相似點，然后將多個圖形進行組合、綜合再現，這種方法就是同構。在創作過程中，需要經過尋找、收集、整理形象素材，然后將它們組合成新的形象，其中素材的分解和重新組合就是解構。在保持物形基本特征的前提下，將其中某一部分替換成其他物形素材中的一部分，就叫換置圖形。把客觀物體在光作用下的影子替換成與原物不同的對應物的影子，就叫做異影圖形。根據一個或多個單純的形象進行組織和安排，以此創造出一個新的形象叫復合。

2.平面廣告設計中的抽象性藝術

（1）抽象藝術對平面廣告設計的影響

抽象藝術通過簡單的藝術表現手法，簡單的點、線、面描繪手法，給人留下了深刻的印象。因此，抽象藝術極大地推動了平面廣告設計的發展。具有抽象藝術性的平面廣告設計不僅具有實用性，還具有審美性。可以說，正是抽象藝術和平面廣告設計的有效結合，才使廣告設計在給人以巨大的視覺沖擊的同時，釋放了作者的思想。運用抽象藝術的平面廣告設計通過將時尚元素和藝術表現手法相結合的手段，有效傳播了廣告內容，取得了最大化的社會效益和經濟效益，實現了廣告傳媒的目標。

（2）抽象藝術在平面廣告設計中的應用

抽象藝術的應用主要包括三個方面，即抽象的文字圖形、抽象的非文字圖形和抽象的傳統民族符號的應用。抽象的文字圖形在應用中出現的主要元素形式包括漢字、數字、字母。這樣不僅能夠把廣告需要表達出的信息傳達給觀眾，還能加深觀眾的印象，在產生藝術美感的同時普遍被觀眾接受。抽象的非文字圖形在應用中是通過抽象幾何圖形的設計，以此在表現出鮮明主題的同時給觀眾帶來強烈的視覺沖擊，并在此基礎上傳達出豐富的信息。這樣的好處是可以激發觀眾的欲望，以此取得宣傳效果。抽象的傳統民族符號的應用是在平面廣告設計中融入那些具有民族特色和民族代表性的形象，這樣的廣告設計可以提高觀眾對廣告的認同感，如北京奧運會的會徽在創作過程中就融入了典型的傳統民族符號。綜上所述，合理地將創意性藝術和抽象性藝術應用到平面廣告的設計中，可以提高平面廣告的設計創意理念和設計思維，進而提升平面廣告的藝術性和社會價值。設計師在平面廣告設計中應當充分展現創意性和抽象性，提升設計作品的藝術價值和商業價值，以此推動現代平面廣告設計的發展。

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