導語：如何才能寫好一篇鄉村的發展前景，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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旅游是在人們物質生活日益豐富的基礎上衍生出來的第三產業，他的目的是為了豐富人們的精神世界，而鄉村則曾是人們避之不及之所，可是，在飛速發展的今天，鄉村逐漸變成了人們喜愛之地，為鄉村旅游的發展提供了契機。本文即從鄉村旅游的現狀、鄉村旅游的特點、鄉村旅游的積極作用、鄉村旅游存在的問題和鄉村旅游未來的發展趨勢等五個方面來闡述鄉村旅游的發展前景。

一、鄉村旅游的現狀

隨著我國城市化進程的不斷發展，農村出現了地廣人稀的狀態，而曾經支撐人們發展的第一產業農業更是被人們所摒棄，然而，一昧的發展現代城市，使得曾經繁榮的鄉村被拋棄，而只著眼于城市經濟的發展，并不能從根本上解決經濟的發展問題。反而會給城市帶來巨大壓力，引發城市“民工潮”，給城市交通、住房等生態環境也帶來巨大的壓力。再這樣的狀況下，政府開始提倡外出打工的農民工們返鄉創業，這給鄉村的發展帶來了契機，而各地政府出臺的一系列優惠政策使得鄉村旅游業得到了極大的支持。而現代快節奏的都市生活使得很多城鎮居民越來越向往鄉村的淳樸的“世外桃源”般的生活，這就使得快速發展的城市經濟反過來為鄉村旅游業的發展提供了大量的經濟支持。據不完全統計，目前，全國現有1萬多個休閑農業園區和鄉村旅游景區（點），農民從中直接獲益約1200億元。可見，鄉村旅游具有良好的發展基礎。

二、鄉村旅游的特點

目前，鄉村旅游已成為人們回歸大自然，體驗鄉村生活，開展娛樂休閑的主要方式之一。近年來，各地的鄉村旅游在根據各地經濟發展的實際情況上，不斷探索新思路，創造新途徑，發展新型的休閑娛樂項目。致力于給予觀光旅游客最大的享受。

（一）鄉村資源豐富。我國自古是農業大國，鄉村占地面積廣闊，擁有發展各類生態旅游的絕佳地域環境。在鄉村，既有豐富的自然資源，又有豐富的人文資源，同時，很多鄉村在政府的大力支持下，還具有新型農業的依托，具有科普教育的功能。因此，越來越多的人舍棄勞累跋涉的長途旅游，更愿意到鄉村旅游。

（二）鄉村本就是將自然與人文完美融合的地方，人們愿意通過鄉村感受人與大地的契合性，從而達到返璞歸真的目的。

（三）鄉村在不同的季節里呈現出不同的景致。鄉村擁有極其豐富的自然風光，而且在同一地方同一季節有不同美景，在同一地方不同季節也有不同的美景可賞，例如，同一地方三月可賞桃花，也可摘草莓，而在六月，同一地方又可以賞荷花。這樣，不論在哪一個季節，鄉村都可接待游客，具有極大的游賞玩樂價值。

（四）鄉村具有地域性。在我國，由于地域廣博，文化差異性較大，在不同的地方具有不同的習俗和文化，這些不同的地域差異變成了游客眼中旅游的價值。例如，侗、壯、仫佬族傳統節日的花炮節，流行于廣西三江、龍勝和湖南通道等地，主要活動是各村寨組織搶花炮；納西族有春節、清明節、端午節、中秋節等，但春節的活動內容卻與漢族不同，具有濃厚的民族特色。這些節日盛典，往往是各地游客爭相參與的。另外，還有各地不同的建筑特色，同樣吸引著游客，如湖南鳳凰的吊腳樓、蒙古草原的蒙古包等等。

三、鄉村旅游的積極作用

鄉村旅游是城鄉統籌發展的一大助力，通過發展鄉村旅游帶動整個農村經濟的發展，是增加農村人口收益和解決農村剩余勞動力的一大途徑。這樣，便有利于社會主義新農村的建設，同時，也有利于農村工農一體化的發展，提高了整個農村的經濟水平，推動了農村文明的進步，具體說來，農村旅游具有如下積極作用：解決農村剩余勞動力的就業問題；調整農業產業結構；增加農民受益，推動社會經濟發展；改善村容村貌，提高鄉村整體文明水平；有利于建設社會主義特色新農村；有利于保護鄉村傳統文化。

四、鄉村旅游存在的問題

由于我國常年重點在于發展城鎮，因此，鄉村產品開發水平較低，經濟相對落后，產業格局相對單一，難以在短時間內承擔起大批量的游客旅游。其次，鄉村旅游業從業人員素質相對著名風景區來說較低，且旅游配套設施還比較簡陋，容易引發安全事故，在一定程度上阻礙了鄉村旅游業的發展。最后，很多鄉村旅游從業人員一味向“錢”看，沒有注意到對地方民俗文化的保護，形成功利性的旅游文化，甚至偽造一些假的地方文化，這些都不利于鄉村旅游的進一步發展。

五、鄉村旅游未來的發展趨勢

鄉村旅游應當是以讓游客舒適放松為目的，因此，鄉村旅游應該有一個積極向上的大環境。

（一）應當建立品牌，成立良性競爭。良性競爭使人進步，政府首先幫助一些鄉村建立起自己的旅游品牌，發展旅游經濟，以帶動另一部分鄉村經濟正規發展。

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【關鍵詞】城郊型經濟 產業化 經濟結構

隨著我國改革開放的進一步深入，如火如荼的都市經濟突飛猛進，城市整體經濟發展和社會進步日新月異，從而有效拉動了城郊農村經濟的快速發展，加速了城鄉間經濟要素的流動和資源的重新配置，形成了一個人口密度相對較高、人們經濟活動范圍較廣、與城市經濟聯系緊密，兼具城市和農村特征的地域空間，人們習慣稱之為城郊型經濟區域。

近年，如何增加農民收入、加快農業發展、促進農村進步成為全社會普遍關注的一個熱點，黨和國家也給予了高度重視，并先后出臺了一系列的惠農政策，力求從根本上解決“三農”問題。在這種大的氣候的影響下，城郊農村憑其得天獨厚的地理位置及黨和國家的惠農政策，打破傳統、勇于開拓、銳意創新，以“城郊結合、優勢互補、資源共享、城鄉一體、和諧發展”為原則，以“依托城市、服務城市、面向市場、致富農村”為發展目標，與都市經濟遙相呼應，使城郊農村特別是較發達城市的城郊農村的經濟發生了翻天覆地的變化，城郊農村經濟呈現出良好的發展勢頭。

一、明確發展目標，走城郊城市化道路

城市要發展，規模要擴大，城市建設用地不斷增加，城郊農村必然是城市發展的首選之地，使不可再生的耕地資源迅速減少。為了實現城市與城郊共同發展的雙贏目標，城郊農村必需明確未來經濟的發展目標，“依托于城市、服務于城市、致富于農民”，積極地走好“農業特色化、農村城鎮化、農民市民化、環境生態化”的城郊城市化道路。

1、充分利用城郊的區位優勢、資源優勢和產業優勢。積極圍繞休閑、生態、觀光、旅游農業以及名優農產品進行項目包裝，積極開展各類相關招商活動，做精有限資源農業。

2、借助城市工業的輻射作用，充分利用當地人力資源。夯實工業經濟基礎，加速資本和產業轉移，促進農民職業和空間轉移，做強短小精悍工業。

3、充分利用地處城郊結合部的區位優勢。建設特色農業生產基地，生產為城市配套的蔬菜、花卉、畜禽等副食品類農副產品，搞活三產服務業，形成新型的城鄉產業結構和城郊農村經濟體系。

4、以城帶鄉，以鄉促城。面對耕地逐年減少的現實，引導農民向城市集聚，以“城鄉一體，共同發展”為目標，借鑒城市管理的成功經驗，加大基礎設施建設投入，整治鄉容村貌，以城帶鄉，以鄉促城，實現城郊農村城市化、城郊農民市民化，使城郊農村經濟成為城市經濟的一部分。

二、經濟結構優化，資源配置科學合理

多年來，傳統的農村經濟由于產品缺乏市場性、有限資源配置缺乏科學性、生產技術缺乏指導性、經濟管理缺乏規范性，經濟發展滯后，農民更是“多勞少酬”。為了擺脫促進農村經濟發展的桎梏，各地農村從本地區的實際情況出發進行了大膽的改革嘗試。特別是與都市毗鄰的廣大農村，他們以市場為導向、以城市為依托、以增加農民收入為目標，科學調整農村經濟結構，摒棄“頭痛醫頭，腳痛醫腳”的傳統做法，以“多心、多層、組團式”為空間格局，以“點、線、環、面”為網絡格局， 以“高起點、新格局、多功能、有特色、服務城市”為區域定位、形態定位和目標定位，使城郊農村經濟結構日趨科學合理，其成功做法為遠離城市的農村起到了典范的帶頭作用。

以遼北城郊鄉龍山鄉為例。該鄉是唯一的城郊鄉，下轄的12個自然村分布于城市周邊。以前，該鄉以傳統旱田作物為主，品種僅限于玉米、白菜、大蔥等，由于耕地資源有限，品種單一，雖然畝產量較好，但卻不能形成規模效益，農民即便早出晚歸，仍然收入甚微。為了改變此種狀況，本地的區、鄉兩級政府對農村經濟結構進行了大膽的改革：一是利用沃土優勢，大力開發種植業，從外地引進名優新特蔬菜和花卉品種，一年四季為城市提供新鮮蔬菜和花卉需求；二是利用距離產糧區近的優勢，大力開發養殖業，雞、牛、羊等畜禽產品競相出欄，充分發揮城市的后廚房作用；三是利用與城市零距離的優勢，大力開發農家特色餐飲業，吸引城里人到鄉村駐足；四是根據耕地逐漸減少的特點，大力發展加工業，實現城郊農村城市化，農民市民化。這樣，不僅激活了農村經濟，有效增加了農民收入，而且還使部分勞動力從傳統的農業生產中解脫出來，投身到其他行業的生產隊伍。

三、發揮特色優勢，打造農村品牌效應

特色是進步的動力，品牌是壯大的前提，信譽是發展的保障。在市場經濟條件下，特色就是競爭力，就是財富，誰擁有特色，就能在激烈的市場競爭中掌握發展的主動權。為了使城郊農村經濟走出一片屬于自己的天空，廣大城郊農村進行了大膽的探索和嘗試，力求打造自身特色，營造品牌效應。

1、跳出農業看農業，跳出農村看農村，在種植結構上有特色。隨著城市文明和生態文明的發展，城郊農業的功能和作用不斷延伸，生態農業、精品農業、旅游農業、觀光農業、花卉農業、農業度假村不斷涌現，城郊農村和農業成為城市的綠化帶、景觀帶和大花園，為市民提供更多的休閑觀光場所，成為中心城市一道亮麗的風景。

2、堅持在發展上有特色，在特色上有差別，在差別上創優勢。大力發展花卉、蔬菜、林果、特色餐飲等產業，形成特色優勢和規模效應，推動城郊型特色農業的發展。用工業化手段推進城郊農業，以市場為導向，以效益為中心，用工業管理的方法和手段，把農業當工業抓、把農業當項目搞，實現企業化運作、產業化經營、工業化發展。

3、圍繞城市二、三產業發展，優化資源配置。調整農業產業結構和農村經濟結構，提供充足的農業生產資料，滿足城市產業發展需要，使城郊型特色農業成為城市產業發展的“大倉庫”。著眼提升城市形象，塑造城市品牌，使城郊特色的農村成為中心城市的“后花園”。

四、壯大產業鏈條，促進工農共同發展

要想把城郊農業做大做強，必須壯大產業鏈條，促進工農聯合，以農業促進工業，以工業反哺農業，使工農業共同發展，實現產業化、集約化生產是廣大城郊農村達成的發展共識。

1、服務城市，立足特色。以服務城市為發展動力，加快培育壯大一批有發展前景、有市場、有特色、帶動能力強的龍頭企業，大力發展名優新特蔬菜種植業、雞鴨牛羊養殖業、花卉栽培業，豐富城市居民的廚房，美化、綠化城市居民的客房。

2、延伸產業鏈。以提高產品附加值為動力，延伸產業鏈條，積極發展農產品加工業，加大終端產品的開發力度，積極實施開發凈菜袋裝、脫水蔬菜等蔬菜制品生產、禽畜肉制品等。

3、發展農副產品加工業。以市場需求為導向，以工業反哺農業為發展后勁，大力發展農副產品加工業。通過源源不斷地吸納工業生產原材料，擴大農副產品的生產規模，充分調動農民的生產積極性；同時，推行以吸納農民為主的工業化路線，改變城郊剩余勞動力的職業身份，切實增加農民收入。以遼北城郊鄉龍山鄉為例，所屬大禾肉禽公司從一家養雞場做起，經過幾年的發展，已成為集雞雛孵化、飼料加工、肉蛋雞飼養、肉食雞加工于一體的規模企業，扶持養雞戶30余戶，為200多農民提供就業崗位。

4、建設工業園區。以園區建設為載體，為城郊經濟發展提供拓展平臺。通過建設工業園區，實現有限資源的科學整合，有效促進企業的縱向延伸和橫向聯合，為外地客商前來投資提供融資平臺，頗有筑巢引鳳之效。

城郊型經濟雖然是一個新生事物，沒有典型的歷史范例，但經過勤勞奮進的城郊農民的大膽探索和創新，城郊農村經濟展現出良好的發展勢頭，這將有力地推動我國社會主義新農村的建設步伐，使城郊農民早日受益，奔赴小康。

【參考文獻】

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【關鍵詞】鄉村經濟發展 問題 措施

1我鄉經濟發展存在的主要問題

（1）經濟發展水平偏低，整體競爭力較弱。無論是從經濟總量、經濟集中度，還是財政收入和整體競爭力上，與許多鄉比都存在較大差距。

（2）經濟結構不盡合理，產業調整依然滯后。一直以來，我鄉是商品糧的重要生產基地，鄉域經濟第一產業占有很高的比重，典型的農業經濟特征明顯，效益農業、綠色農業和生態農業近幾年雖有所發展，但占經濟總量的比重很小；第二產業優勢不夠突出，資源性加工企業規模小，能力弱；現代高科技企業起點低，數量少，產業的技術含量仍然較低；第三產業比重上升雖然較快，但因起步晚，規模小，不足以支撐整體經濟發展

（3）經濟自主增長乏力，鄉級財政運轉困難。經濟自主增長乏力主要表現在三個方面：一是鄉域投資面臨困境，二是鄉域工業發展水平低。目前鄉域工業大多是一些傳統工業，粗加工產品多，精加工產品少；大眾產品多，名牌產品少，市場活力明顯不足。三是鄉域消費市場低迷。由于以上原因，當前鄉財政運轉比較困難。財政入不敷出，運轉十分艱難。

（4）生產要素大量外流，對外開放程度偏低。一是資金嚴重短缺。由于財政拮據，加之國有商業銀行收縮縣級以下業務，使我鄉區域經濟發展深受“失血”之痛，二是人才大量外流。在待遇和事業留人方面缺乏強久吸引力，80%的人才去了沿海地區和大中城市。三是產品科技含量低。

2推進我鄉區域經濟發展的主要對策

客觀地講，我鄉區域經濟落后東既有自然方面的因素，又有歷史方面的原因，是多因素綜合作用的結果，因此，任何單一的發展思路對鄉域經濟發展都是無能為力的。發展鄉域經濟必須要有全局性、長遠性和戰略性眼光，要立足自身經濟發展階段和國際國內兩個市場，通過實施整體戰略來解決。

以現存優勢資源為依托，開展錯位競爭，打造特色產業。無數實踐證明，一個地區的競爭優勢獲得關鍵在于對自身優勢的認識和把握，因此我們在發展鄉域經濟的戰略決策中，應始終注意自身的比較優勢。總體上來看，在鄉域經濟中，農業資源占有十分重要的位置，但由于各辦事處、村所處地理環境、自然和資源稟賦不同，所表現出來的比較優勢千差萬別。因此在經濟發展和產業結構調整目標和方式上不能強求一致，其關鍵是要站在經濟全球化和區域經濟一體化的高度，立足國際國內兩個市場，通過發揮自身比較優勢，確立主導產業，實行重點開發，在資源優勢中培育地方特色，在傳統產品中篩選優勢品牌，打造獨具特色的戰略產業和名牌產品。通過提倡一鄉一業、一鄉一品，堅持一業為主，多元互補，進一步推進農業和農村經濟結構的戰略性調整。在生產要素配置市場化的前提下，由于資本的趨利性，不可能發展全方位、全門類經濟，只能依托本地比較優勢來發展和壯大特色經濟。只有這樣，鄉域經濟才能得到更好的發展。

以區域經濟合作為支點，加強東引西聯，擴大對外開放。資金是制約我地鄉域經濟發展的關鍵因素。我們要實現跨越式發展，關鍵是要面對經濟全球化的趨勢，擴大民間投資。引進外地區轉移的產業資本，發展民營經濟。目前我鄉地區經濟已經進入工業化中后期階段，土地、人力要素成本大幅上升，東部勞動密集型、資源密集型產業為了降低成本，開始大量西進尋找商機。我們在承接東部產業轉移中，要搶占“地利”先機，盡可能引進更多的東部民間投資。同時還要按照鎮域產業發展規劃，引導民資投向，重點發展農業產業開發、能源、重要原材料的重點建設項目，以及能夠綜合利用資源、防治環境污染、節能降耗和提高產品檔次的項目，極力爭取國家投資，營造區位優勢，為鄉域經濟發展創造一個良好硬環境。

以轉移農村勞力為突破口，加快城鄉建設，解決三農問題。農村大量剩余勞力的轉化已成為解決“三農”問題的關鍵所在，也是發展鄉域經濟的關鍵所在。實踐證明，農村剩余勞力的成功轉移不僅可以增加農民收入，促進農村經濟發展和穩定農村社會秩序，同時還可以培育一個新的較高層次消費群體，對擴大內需具有積極的意義。當前，轉移農村剩余勞力應采取“標本兼治”的方針。“治標”就是現階段要組織好勞務輸出，通過加強勞務培訓、打造勞務品牌、搞好勞務服務等措施，增加農民收入，解決好農民眼前經濟生活來源。同時通過鼓勵農民外出務工，使農民增長見識，開拓視野，學到技術，積累資金，為人口城鎮化建設準備物質條件和思想條件。“治本”就是進一步加大城鎮化建設力度，促進農村人口向城鎮有序轉移。要做好中心城鄉的發展規劃和建設，鼓勵民間資本以獨資、合資、合作、聯營、項目融資等方式參與城鄉基礎設施和公用事業建設。加強鄉工業園區建設，提高鄉域產業聚集度。加快發展第三產業，增強城鄉綜合服務功能。積極引導農民進鎮入區，發展餐飲、商貿、旅游、交通運輸、房地產開發、科技信息等服務業，完善城鄉功能，發揮小城鄉地域性經濟、文化、商貿中心作用。“三農”問題的關鍵是農民問題，只有減少農民，把農民問題解決了，鄉域經濟才會健康快速發展。

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摘要農村信用社作為我國金融體系的重要部分，在我國農業和農村經濟中扮演者越來越重要的角色，農村信用社的改革事關農民、農業和農村經濟發展的大局。2003年我國啟動的新一輪農村信用社改革試點工作取得了階段性成效，但是在農村信用社的發展方向的問題上，仍然存在很多爭議。改革方向的不明確導致了在改革大背景下農村信用社的發展存在很多紕漏。本文通過分析農村信用社現存的問題，為農村信用社發展走向提出一些看法和建議，以便促進農村信用社的發展和社會主義新農村建設。

關鍵詞農村信用社改革發展方向

國務院在2003年6月印發了《深化農村信用社改革試點方案》，同意吉林、山東、江西、浙江、江蘇、陜西、貴州、重慶等8省（市）作為第一批試點單位，參加深化農村信用社改革試點工作。自此，農村信用社改革試點工作已經在全國全面展開。這既是對我國農村經濟社會發展規律、發展階段和發展任務的科學把握，也是新階段“三農”工作指導思想的深化、發展和升華。同時，農村信用社在改革中也出現了不同程度的問題和矛盾，特別是農村信用社走什么樣的發展道路的問題上。這將不僅關系到農村信用社的興衰、成敗，而且關系到農業和農村經濟的穩定與發展。

一、農村信用社要不要走“商業化”道路

從定義出發，農村信用合作社簡稱“農村信用社”，是農村根據自愿原則組織起來的集體合作金融機構，它為廣大農戶、個體私營組織和鄉鎮企業等各類農村經濟組織提供生產和經營各個環節的金融服務，與一般金融機構相比有較強的自、合作性。是為農村服務的各金融機構中覆蓋范圍最廣、投入資金最大的金融機構。但是，現行農村信用社的運作特點和管理體制與國有商業銀行沒有什么本質區別，而由農村信用社定義出發很容易出現了“堅持合作制還是對信用社商業化改造”的爭論①。

如果單純的把農村信用社組建為農村商業銀行，將農信社組織機構升級，將若干金融發展水平相近的信用社合并，表面上，似乎讓農信社實力的壯大起來，但是否真的能使農村信用社擺脫經營困難，從根本上扭轉農信社的體制缺陷卻不得而知。所以，我們要從農民自身角度出發，改變農村信用社的處于弱勢的現狀，規避農村信用社商業化改革“一刀切”化。

（一）從農民自身的角度出發

我國絕大多數農民的收入水平低于城鎮居民，他們選擇貸款多數是為了脫貧致富，增加家庭收入，而且貸款的數額較低，少得甚至只有幾百元，而對大型銀行來講這些錢就像沙漠中得塵埃一樣微乎其微。另外，越是正式的金融安排的交易成本越高，大型商業銀行的貸款模式無疑又增加了農民的信貸成本。減少這種信息不對稱而導致高昂的交易成本，農村的小額金融服務這種是非越正式的金融安排才是最好的金融安排。所以說考慮農村信貸的特點，大型商業銀行的貸款模式、貸款特點不是解決農民資金需求的最佳方式。

（二）從農村信用社的角度出發

無論是在資金實力方面，還是經營管理方面，相比國有商業銀處于明顯弱勢地位。但是一味的改變這種弱勢的地位，而對信用社商業化存在很的大偏見同樣也是不可取的。換句話說，農村信用社商業化不應說成是對服務“三農”的放棄，而是在國家保證相應機構支農的政策性不變的情況下

是對合作制方式服務“三農”的揚棄。

（三）從政府的角度出發

在一定程度上，真正的合作制應該把服務“三農”放在首位的，但它也有先天的不足和缺陷。如果有一雙“無形”的手，給予農村信用社一定的政策約束，商業化改革能在繼承信用社支農優勢的基礎上，盡可能的避免合作制固有的缺陷。同時也避免了商業化改革“一刀切”，做到因地制宜進行改革。這一雙“無形”的手就是政府正確的指導。

在一定的時期內，現有的信用社也有能力完成服務“三農”任務。但從表面看，農信社的最大困難是流動資金不足，不良資產太重。為此，政府及金融管理部門常常仿照國內商業銀行解決呆帳或壞帳的模式，由國家出資的資產管理公司進行農信社不良資產的剝離和處置。再者就在資金緊張時不斷向人民銀行申請再貸款。從長期來講，這種帶病的體制是低效率和高成本的，并且導致金融風險的積聚，所以我們必需進行合理地改革②。

二、農村信用社改革的方向

農村信用社對其“商業化”進程不僅不能“一刀切”，相反，還要對商業化合理的地方進行有選擇性地吸收借鑒并加以改進，為此，農村信用社要依托于市場，按照市場經濟的客觀規律辦事，健全法律法規，完善法人治理，加大政府的監管力度，改變傳統的信用社業務品種單一、產權不清晰等問題。只有這樣，農村信用社才能煥發出新的活力。

（一）依照市場經濟的客觀規律辦事

農村信用社要發揮自身比較優勢，不斷調整職能，找準定位。在自己最擅長的領域加大金融服務力度，采取靈活多樣、切實有效的措施，在農戶中培育一批有潛力、有“財力”的農村用戶。農村信用社需要依托于市場，堅持市場化的取向才能做到自身可持續發展，才能更好地支持“三農”發展。但是需要注意的是，農村信用社依照市場經濟的客觀規律辦事的同時要注意拓展信貸領域，擴大服務農民的范圍，加大對農行運輸業、農產品加工業及農業綜合開發項目的信貸支持力度，著力培養農業新的經濟增長點。

（二）健全法規和法人治理

隨著深化農村信用社改革工作的推進，法人治理將更加完善，各項經營任務將更加繁重，服務“三農”的需求將更加強烈，風險防范的要求將更加嚴格。呼吁政府和相關部門盡快立法，改善農信社法制環境，明確農村信用社的合理地位，將合作金融政策法制化，為信用社的安全營運創造良好的外部環境，以填補國家關于合作金融的立法空白，進一步促進合作金融事業穩健發展。今后，農村信用社既要面對金融同業對農村金融市場的競爭，又要在改革發展過程中妥善

解決幾十年來由于機構、人員組成、業務對象和體制上多次變化的特點所積累的困難和問題。

另外，加大政府的監管力度，農村信用社更需要這種“無形的手”來推動農村信用社的改革發展。雖然農村信用社改革過程的扶持政策措施得到了逐步落實，農村信用社經營管理的外部條件得到了一定程度的改善，但是仍然需要政策正面扶持、地方政府的外部推動和銀行監管等部門的給予政策上的傾斜。

（三）改變傳統的金融觀念

由于“三農”提供服務的特點具有風險大、管理成本高、盈利水平低，導致保險業至今沒有設立農業方面的保險。因此為了促進“三農”，調動合作金融支持“三農”的積極性。則需要國家加大對農村稅收和保險等方面的扶持。一方面，呼吁政府對政策性業務給予補貼，把其商業性業務和政策性業務分賬結算，對政策性業務政府應該給予補貼。另一方面，由于農村信用社有別于商業銀行，監管部門需進一步政策傾斜。監管部門在風險可控的前提下，應適當調整單戶貸款比例和流動資產與流動負債的比例。

為避免服務“三農”效果大打折扣，針對信用社業務品種單一、產權不清晰等問題，讓農村信用社商業化建立在更好的支農的基礎上，這對金融支持“三農”來講無疑是好現象。比如信用社在有資金閑置的情況下，將一部分資金投向了非農但回報較高的行業，用于信用社的可持續發展。或者，為了明晰

產權和資本多元化進行了股份制改造，開展新業務使其資產多元化從而增加了盈利手段，這在經濟戰略上都是可行的③。

三、結語

農村信用社在堅持不放棄“合作”的原則的同時，要解決首當其沖的問題就在于農村信用社要生存下去，這樣才能更好的執行國家的政策。當然，對于政策執行的監管是工作的重中之重。現在的信用社無論從貸款考察還是風險防范上，都不具備向企業發放貸款的能力，從而加大了貸款的風險，會導致支農資金的外流。也就是說，我們在反對城市化的同時也要關注信貸投向的企業化。只有正確掌握農村經濟社會發展規律、發展階段和發展任務的科學把握，也是新階段“三農”工作指導思想的深化、發展和升華。讓農村信用社在改革中出現了不同程度的問題和矛盾得到合理的解決。選擇一條適合農村信用社發展的道路關系到農村信用社的興衰、成敗，而且關系到農業和農村經濟的穩定與發展。

注釋：

①黃為紅.我國農村信用社現狀及擺脫困境的策略構想.甘肅農業.2005(1):60.

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【關鍵詞】農村民間借貸 高利率 農村經濟社會發展 措施

民間借貸是指公民之間、公民與法人之間、公民與其他組織之間的借貸。農村民間借貸作為我國金融的重要組成部分之一，且在我國的金融發展歷史中存在了很長的時期，但是根據相關法律規定，農村民間借貸的利率不能超過人民銀行所規定的相關利率，而當前我國農村借貸往往呈現出非正式性、高利率、利率彈性大的特點，因此，從這個層面上去分析農村民間借貸高利率對農村經濟社會發展的影響具有十分重要的意義，它可以為民間借貸問題的處理乃至農村金融的發展提供有益的參考。

一、農村民間借貸高利率對農村經濟社會發展的影響

農村借貸的長期存在，可以為那些無法在正規金融機構借到資金的人提供了良好的借貸渠道，同時，它也能夠一定程度上提升那些以小成本獲得資金需求者的福利，因而農村借貸在很大程度上促進了農村經濟社會的發展。但是，隨著我國農村借貸的不斷發展，在其發展的過程中不斷地涌現出各種問題，且這一系列問題的產生多半是由高借貸率所引起的，對我國農村經濟社會的發展產生了諸多不良的影響。

首先，農村民間借貸的高利率不利于農村勞動力的合理分配，導致不公平現象的發生。農村民間借貸的高利率、高利息回報，會讓越來越多的農民覺得這是一種取得正常收入的重要渠道，是一個難得的發財商機。在這一不良社會現象的影響之下，不少農民把放貸取得高利息作為他們謀生的一種主要手段，把借貸取得利息作為他們經濟收入的主要來源之一，因而，不少農民放棄農業生產勞動或者盡量少地從事農業生產勞動，貸方市場出現了不少的閑置勞動力。在貸方市場出現閑置勞動力的同時，借方市場中的勞動力必須拼死拼活地勞動才能足以償還貸方的本金及其高昂的利息，這就導致了農村勞動力市場勞動力分配不均的不良現象的發生。與此同時，如果將農民通過民間借貸高利率所取得的收益減去法定利率資本自動增值的收益以及規避民間借貸風險所需提高的利率收益，那么剩下的這一部分就是農民通過民間借貸高利息所獲得的額外收益，而這部分額外收益是沒有辦法通過資金的形式轉移給另一部分人的，因而導致了不公平現象的發生，極其不利于整個農村經濟社會的和諧發展。

其次，農村民間借貸的高利率不利于農村經濟社會的長期發展。一方面，不管借方是企業還是普通的個體農戶，借貸的高利率會很大程度地引發高機會成本與有效收益率之間的矛盾，從而使不少企業和個體農戶的資金積累受阻。由此可以看出，在收益率一定的情況下，隨著借貸利率的升高，企業或個體農戶的資金積累就會越來越慢，其經濟規模就難以擴大，難以形成規模經濟，因此，農村民間借貸的高利率很大程度上阻礙了農村規模經濟的產生和發展。另一方面，農村民間借貸的高利率還會引發消費滯后和邊際消費傾向的降低。農村民間借貸，雖然借方需要承擔起非常高的資金風險，但是由于其有著非常高的利息收入，因而吸引著不少個體農戶將其資金放貸出去。農村的民間借貸，一般情況下都是貸方將資金貸給自己熟悉的人，因此，這極大地降低了貸方所需要承擔的資金風險系數，借貸雙方，對借方而言，這種方式的借貸是安全的、可靠的，從而吸引著更多的個體農戶將其資金用在放貸上。但我們都知道，對于一個個體農戶而言，其資金都是有限的，在資金一定的情況下，個體農戶用于放貸的資金增加了，那么用于消費的資金就相應減少了，農村不少用于放貸的資金都是農戶通過減少當前消費而得到的，因而，很大程度上促成了農村消費滯后現象的發生。我們來舉個具體的例子，借方是一家企業，貸方是普通的個體農戶，如果企業和個體農戶之間沒有發生任何借貸活動，個體農戶沒有把資金放貸給企業，那么個體農戶有可能會將這一部分資金直接用于消費，那么也不會有消費滯后這一現象的出現。而如果企業和個體農戶之間發生了借貸關系，那么個體農戶原本直接用于消費的資金真正進入資金流通領域的時間就要滯后一段時間。我們可以想象，個體農戶成功地將資金放貸給企業需要一定的時間，企業成功地從個體農戶那借來資金到資金全部使用完畢又需要一段時間，因而用于放貸的這一部分資金從放貸到真正進入流通領域的周期是這兩段時間之和。當個體農戶盡其所能地將錢用于放貸，那么必然會導致個體農戶的邊際消費傾向降低，而當這個農村長期的消費低于社會平均消費水平，那勢必會對整個農村經濟社會的長期發展帶來各種不良影響。

二、規范農村民間借貸高利率的措施

首先，我們應該從思想上提高對農村民間借貸的合理性認識。農村民間借貸的高利率會造成農村勞動力的不合理配置、不公平現象的發生以及不利于農村經濟社會的長期發展，但是，不能單一地認為農村民間借貸就是不合理的、有害的，我們應該充分地認識到農村民間借貸拓寬借貸渠道、促進農村經濟社會發展的積極作用。其次，積極地發展民間借貸從而有效地消除民間借貸的高利率。農村民間借貸本身帶有一定的進步性，民間借貸專業化、組織化、規模化的發展，它可以有效地對農村金融市場進行調節，減低整個農村金融市場的整體利率，從而有效地杜絕農村借貸高利率的發生。

再次，農村金融市場應該嘗試著打破壟斷的局面，適當地為農村金融市場增加一些競爭性因素，通過發展商業性金融與合作性金融、正規的銀行金融與非正規的農村民間借貸的多元化多層次的金融體系，以此來提高農村資金的有效供給。

最后，應該加強對農村金融市場的法律保護與法律監督，從而有效地提高農村的金融市場環境，為農村民間借貸高利率的規范營造一個良好的金融市場監督環境。通過采取以上措施，相信可以有效地規范農村民間借貸的高利率，從而有效地規避農村民間借貸高利率對農村經濟社會發展的各種不良影響，提高農村民間借貸在促進農村經濟社會發展中的積極作用。

三、結語

農村民間借貸對農村經濟社會的發展具有兩面性的作用，一方面，合理的農村民間借貸利率可以有效地促進農村經濟社會的發展，另一方面，農村民間借貸的高利率，會造成農村勞動力的不合理配置、不公平現象的發生以及不利于農村經濟社會的長期發展，因而，我們有必要采取各種措施以規范農村民間借貸的高利率，從而有效地發揮農村民間借貸對農村經濟社會的積極影響，規避農村民間借貸高利率對農村經濟社會的消極影響。

參考文獻

[1] 張曉艷.農村民間借貸高利率形成原因及規范對策[J].經濟問題，2010（8）.

[2] 簡佩茹.農村民間借貸的形成機制和外部性影響分析及監管[J].財政監督，2008（6）.

[3] 孔晗.民族地區農村民間借貸成因、特征及影響——以湖北省恩施州為例[J].中央民族大學學報（哲學社會科學版），2010（4）.

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關鍵詞：鄉村建筑；藝術手段；傳統與革新

中圖分類號：F27

文獻標識碼：A

doi：10.19311/ki.16723198.2016.21.038

在當今各類全球化發展的大環境下，各類文化包括建筑文化傳入中國并帶來深刻的影響，其中一部分的表現就是隨著城市擴張，鄉村迅速發展，中國鄉村地區那些傳統建筑瀕臨滅亡，也就是說它們在大拆大建中逐漸被現代化、國際化的建筑所取代并走向落寞。要想改善這種情況，根據目前的社會發展趨勢，利用藝術手段介入鄉村建筑的未來發展甚至當前的調整會是個不錯的選擇。

1為何需要藝術來扭轉中國傳統鄉村建筑的落寞

在當今這個注重人文發展的社會里，隨著物質生活越來越豐富，人們不再滿足于周遭單一的環境，而希望能從身邊其他的文化中獲取更多更好的精神食糧，恰好建筑又是人們一天中相處時間最長的，所以建筑藝術文化的創建是社會發展的必然趨勢。

鄉村的發展畢竟不同于城市，城市擁有更多高樓大廈和辦公室工作等元素，具有更多的現代化元素，而雖然很多鄉村正處于發展期，但它畢竟沒有城市那樣快節奏的生活方式和相對高昂的生活費，所以藝術介入的空間會更大。另外，在一些依靠修復或重建傳統鄉村建筑來發展旅游業的地方，比起缺乏個性、流于形式的仿古建筑，帶有藝術氣息的傳統鄉村建筑會更吸引年輕的游客，同時也有利于人們重新認識鄉村建筑的文化價值，讓其在尊重原有村落和居民的地域性時，也能保留和發揚其差異性和個體性。

2如何通過藝術扭轉中國傳統鄉村建筑的落寞

2.1藝術技術相結合

要想改善中國傳統鄉村建筑的落寞狀況，首先應該在尊重原有鄉村建筑建筑模式的基礎上利用現當代最新最好的技術對其進行修復，就像計算機需要有過硬的硬件支撐相應的軟件，要利用藝術手段改善傳統鄉村建筑的現狀，就得先有穩固而不是搖搖欲墜的傳統民居和民宅，否則就是巧婦難為無米之炊了。

2.2藝術地聯系生活

鄉村建筑是在特定的地域文化滋養下發展的，而在當前全球化背景下鄉村目睹了城市中日趨激烈的競爭，而為了趕上城市的發展，鄉村建筑屢屢遭到破壞和毀損并在這個過程中失去自己的個性，藝術的手段雖然可以彌補這個個性化的喪失，但依然得注意聯系生活實際。

讓鄉村建筑藝術地聯系生活目前有兩種方式的建議：第一，在鄉村建筑所體現的傳統文化中找到與現代生活關聯性較強的部分進行進一步的發揚光大，并通過藝術帶給現代人更多的親切感；第二，在鄉村文化繼承下來的部分如民族傳統節日中藝術化地融入現代人的文化習慣。

2.3東方式鄉村建筑

全球化大環境下，即使是鄉村建筑的改革也往往會借鑒西方如美國的鄉村建筑模式，但西方式的風格畢竟與東方人的傳統習慣不相匹配，而藝術介入鄉村，可以帶進更多的東方元素，有利于建構更適合東方人生活方式的鄉村建筑模式。通過藝術介入鄉村建筑的修建，一方面是為了不要再盲從外國傳入中國的各類文化，而建立起有自己特色的新的鄉村建筑修復系統，一方面是為了從國際化、現代化手中恢復那個體現著人文關懷和寬厚仁德的鄉村文化，并在此基礎上發展建設新的現代中國鄉村。

3藝術拯救落寞的中國傳統鄉村建筑的發展前景

既要確保滿足村民的生活期待，又要適當結合現代文化對鄉村文化個體性、差異性和多樣性的高要求，利用藝術手段無疑是傳統建筑修建系統改革的一大趨勢。根據中國傳統鄉村建筑的發展現狀可知它急需新的、有效的手段對建筑的修復模式和方式等進行革新，而藝術在當今時代有極強的表現能力和應用范圍，且隨著物質生活的進一步發展、精神需求的進一步擴張，藝術的使用領域和范圍只會越來越廣，也就是說，在當今時代，藝術性鄉村建筑實際上是有著極好的發展前景的。

此外，一般來說，鄉村建筑是具有鄉土氣息的，而這種鄉土氣息會讓村民感到親切，吸引有歸根情緒的游客，所以也常是旅游業主打的特色之一，但在水泥、瀝青遍布的環境下，這種氣息已經越來越難以感受到了，但藝術可以幫助鄉村建筑深化它的鄉土氣息，提升它的內涵，使得鄉村建筑不僅僅修復了外在更修復了內在。

4結語

面對中國傳統鄉村建筑的落寞，使用藝術手段提升鄉村建筑的內涵增加它的現代價值有其可行性和必要性，但要注意的是，在利用藝術手段改善鄉村建筑落寞狀況的同時，也不能忘記使用其他手段來鞏固這一效果。

參考文獻

[1]左偉燦.中美鄉村建筑對比及中國鄉村發展規劃趨勢[J].規劃?建筑，2013，（9）.

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現代鄉村旅游是當今鄉村旅游的主要類型，它的發展不僅對農村經濟的發展有著重要的意義，而且還影響著城鎮化的發展格局，對我國城市化的發展也產生著深遠的影響。我們現在所說的鄉村旅游就是指現代鄉村旅游，它的內容主要包括生態旅游、文化旅游、自然旅游、農業旅游等。在我國不斷推進城市化的背景下，鄉村旅游獲得越來越大的發展前景。然而，從目前的情況來看，鄉村旅游的發展還存在著一些問題。

二、鄉村旅游發展中存在的問題

(一)鄉村旅游的發展缺乏人才資源。在我國廣大的鄉村，對經濟的發展進行規劃的人主要是村干部或者農民。這是因為大多數人才不愿意呆在農村，他們更希望在大城市中發展。在這種價值導向的作用下，農村中具有較高文化素質的人才比較缺乏。而旅游經濟的發展對文化素質具有較高的要求，農村中從事此項事業的人嚴格來說并不具備相應的從業資格。因此，鄉村旅游經濟的發展面臨著人才不足的難題。不僅如此，從事鄉村旅游業的非專業人才還給鄉村旅游帶來許多負面的影響。一是從業人員的非專業性使鄉村旅游的發展規劃不夠科學，影響著旅游經濟的長遠發展。二是從業人員的非專業性使旅游行業的服務水平不高。比如，在為游客講解當地的某一風景名勝時，由于導游或者其他相關的工作人員在這個方面缺乏相應的知識，因而就會出現無法為游客講解的尷尬局面。三是從業人員的非專業性使得鄉村旅游缺乏發展后勁。事物的發展都具有繼承性的特點，鄉村旅游缺乏專業的人才，后續力量也得不到補充，因而其發展后勁不足。

(二)鄉村旅游的營銷策略不夠科學。營銷策略是現代營銷理論中一個重要的內容，它的制定與實施直接影響到經濟項目的發展。基于這一點，營銷策略在鄉村旅游經濟的發展過程中值得被重視。然而，從當前鄉村旅游經濟的發展現狀來看，鄉村旅游在營銷策略上還有待改進。營銷策略上的缺陷主要體現為以下幾點:第一，鄉村旅游對自身發展的定位出現偏差，大多數鄉村旅游項目只是以短期收益為建設目的。在這種短視經營理念的指導下，旅游項目的建設自然就出現了粗造濫制的情況，在質量上沒有保證，同時也沒有將鄉村的特色發揮出來。第二，鄉村旅游對市場的定位不夠科學。我國當前實行的是市場經濟，因此任何經濟發展體都要以市場為導向。而許多鄉村旅游項目在營銷策略上并沒有對此給予應有的重視，有的甚至是盲目建設，造成旅游項目與市場需求不相適應，最終旅游項目無人問津，浪費了大量的人力、物力和財力。第三，鄉村旅游項目的開發與建設存在著片面性，基本上是偏向自然資源。造成這種局面的根本原因在于，相關人員在制定營銷策略時思路沒有打開，將自己的視野局限在自然資源上，而沒有考慮到人文資源如民俗活動等也是增加旅游項目吸引力的因素。

(三)鄉村旅游經濟的發展缺乏市場意識。市場是最終實現經濟目的的載體，我國的市場經濟在經歷了幾十年的發展之后逐步走向了正軌。在這種背景下，鄉村旅游經濟的發展也歸入市場機制中，但是，由于缺乏專業的人才，現有的從業人員文化素質水平不高，所以從事鄉村旅游業的人普遍不具備市場意識。一是從業人員對市場的認識不足。市場屬于經濟學的概念，他們能夠對市場加以淺層次的理解，但是卻無法深入理解農業與旅游之間的關系。二是從業人員還沒有充分認識到市場的作用，因而在經營中沒有以市場為導向。市場可以發揮指路燈的作用，因此在建設某一項目之前要做好充分的市場調查，明確市場需要什么，不需要什么，這樣才能目標明確、有針對性地開發旅游項目。然而，很多鄉村旅游項目的建設直接跳過了這一環節。三是鄉村旅游經濟的建設缺乏品牌觀。品牌是影響市場占有率的重要因素，知名度越高的品牌，它的市場占有率就越大。而鄉村旅游經濟的發展對品牌幾乎沒有關注，長期的發展下，也只是形成了一些規模比較小的旅游項目，真正有影響力的旅游品牌沒有出現。在以上幾個因素的共同作用下，鄉村旅游的市場具有很大的局限性。

三、文化營銷視角下鄉村旅游市場的拓展路徑

(一)文化營銷概述。文化營銷是一種基于文化消費的營銷方式。消費者不僅有物質上的需求，他們還有精神上的需要，這種需求就促使文化營銷方式的形成與發展。在文化營銷方式的引導下，一方面消費者的各種不同的文化需求得到了滿足，另一方面經營者通過對消費者進行價值引導等，達成了銷售產品的目的。可以說，這種營銷方式滿足了經營者與消費者兩方面的需求。在第三產業逐漸深入發展的當下，文化營銷的應用也越來越多。它之所以能夠在眾多領域中得到認同與應用，主要還是因為它具有多種功能。因此，可以把文化營銷作為觀照鄉村旅游經濟發展的視角，為拓展鄉村旅游市場找到更多的路徑。

(二)文化營銷視角下鄉村旅游市場的拓展路徑。

1．鄉村旅游經濟的發展要以鄉村文化為依托。鄉村旅游經濟的發展道路比較狹窄，其中一個主要的原因就是沒有充分利用當地的鄉村文化。旅游行業很容易出現同質性的產品或服務，要想從其中脫穎而出，就要為自己的產品及服務增添一些異質性的東西。對鄉村旅游業來說，鄉村文化是最佳的選擇。在旅游項目的規劃定位與相關產品的設計上，可以將鄉村文化融入其中，這樣一來，不僅增強了旅游項目及產品的異質性，使它能夠與同行的其他旅游項目區分開來，而且還能使旅游項目具有當地的特色，從而增加了旅游項目的吸引力。為此，鄉村旅游可以在旅游項目的建設過程中增加一些富有農家特色的內容，比如將當地特有的民俗節日作為旅游項目的建設主題，也可以將具有當地特色的建筑設施等作為人文景觀進行推廣。

2．把鄉村文化的傳播與推廣作為擴大鄉村旅游經營規模的手段。鄉村旅游之所以只能以小規模的形態存在，就是因為旅游項目沒有形成品牌，而品牌的形成需要大量的宣傳。在現代經營理念中，宣傳是提高產品知名度的主要手段，只有使產品在市場中具備相當的知名度，品牌才有可能形成。因此，鄉村旅游要想獲得更大的發展規模，就要加強鄉村文化的傳播與推廣。一方面，要對鄉村旅游項目進行文化包裝。好的產品如果得到包裝就會產生更大的吸引力，鄉村旅游項目同樣如此。對此，鄉村旅游可以選擇與民俗研究機構合作的方式來提升旅游項目的檔次與文化品位。另一方面，鄉村旅游可以利用網絡媒體和傳統媒體等介質對鄉村旅游項目進行宣傳與推薦，使更多的人知道鄉村旅游項目。

四、結語

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到鄉村旅游到底“玩”什么呢？一是吃農家飯、大鍋飯，品嘗地道、正宗的農家特色菜肴，“吃出不一樣的感覺”；二是住農家瓦房和土洋結合的“小別墅”，遠離城市的嘈雜和喧鬧，聽一回蟲叫、蛙鳴、鳥兒啁啾的“田園牧歌”，用心感受遠古的農耕文明；三是開展體驗式勞動和采摘游活動，如下田插秧、揮鐮收割、捕魚撈蝦、采摘瓜果，這種淺嘗輒止式的勞動會為平日忙碌的都市人生活平添許多雅趣，讓他們在勞動和流汗中分享收獲和快樂；四是購買“帶有露珠”的農特產品，拉動市場消費，激活旅游經濟，一舉多得，何樂不為？

鄉村旅游雖然具有超強的吸引力、紅火的發展前景，但就目前而言，普遍存在市場化運作不夠和基礎配套設施建設滯后等問題，一定程度上影響了其發展速度、開發深度和建設品位，要達到讓廣大游客流連忘返、趨之若鶩、甚至小憩鄉村數日的目標，還得有一段路要走。

首先要規劃牽引，整合資源。能不能發展，怎樣發展，如何突出鄉村旅游特色、提升建設品位？這些都需要經過前瞻性思考和認真規劃，在科學論證的基礎上制定出鄉村旅游發展規劃，實行合理布局，充分挖掘內在潛力和優勢，積極整合各類資源為我所用，在建設的農家特質、鄉土氣息、文化內涵上做文章、下工夫，力求把亮點放大，把景點做精，把特色彰顯，實現鄉村旅游發展“一盤棋”。

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關鍵詞：生態旅游；農業；可持續

1農業生態旅游內涵

目前，農業生態旅游有多種稱謂，常見的有“農業旅游”、“觀光農業”、“休閑農業”、“鄉村旅游”、“觀光農園”、“田園旅游”、“綠色度假旅游”等近10種稱謂[1-3]。農業生態旅游內涵界定為：以鄉村生態環境為背景、以生態農業和鄉村文化為資源基礎，以都市居民為主要目標市場，滿足旅游者觀光、休閑、娛樂、度假、求知、回歸自然等各種旅游需求為目的，通過運用生態學、生態經濟學、美學、旅游學和可持續發展理論對農業資源的開發和布局進行規劃、設計、施工，將農業開發成為以保護自然為核心，以生態農業生產和生態旅游為主要功能，集生態農業建設、科學管理、旅游商品生產與游人觀光生態農業、參與農事勞作、體驗農村情趣、獲取生態知識、農業知識為一體的一種新型生態旅游活動。

2我國農業生態旅游存在的主要問題

我國的農業生態旅游起步于20世紀80年代末，此后得到了較為迅速的發展，1998年國家旅游局順應這一形勢推出了“華夏城鄉游”的主題旅游，回歸自然的農業生態旅游成為了一項重要旅游內容。此后出現了一批農業生態旅游項目 [2-5],在農業生態旅游整個發展過程中逐漸形成了三個特色：1）以觀光、休閑的功能為主。主要是“農家樂”的形式，觀賞成份較多，帶有較少部分的參與性與體驗性；2）與旅游業相結合。農業生態旅游項目是旅游產品的組成部分，農業生態旅游景區往往靠近其它旅游景區景點，依賴于旅游景區、景點的發展帶動生態農業旅游的發展；3）農業生態旅游分布相對集中。主要集中于東部沿海經濟發達地區，大城市周邊及特色農業地區。

農業生態旅游的發展為旅游地的社會和經濟發展提供了新的機遇。但是旅游者和旅游開發者是一種外在的干擾因素對旅游區生態協調會造成不同程度的影響。如果生態旅游管理不當、干擾程度超過系統本身所承受的閾值，均會對農業生態旅游帶來不利影響。另外由于我國農業生態旅游的特殊性，在其快速發展過程中也不可避免的帶來一系列問題。為了滿足農業生態旅游可持續發展的需要，文章系統總結目前我國農業生態旅游存在的問題，以期為制定相應的政策措施提供參考和建議。

2.1農業生態旅游存在的認識誤區

目前在我國農業生態旅游的概念相當模糊，許多鄉村旅游經營者和地方政府對農業生態旅游的內涵理解不夠，他們往往從自己的角度去理解城市游客的需求，把城市化作為鄉村旅游的目標，于是盲目花大本錢改善硬件設施，大規模地擴建多層住宿樓房，房屋過分裝修，把鄉村小道改為水泥路面，菜園田垅改為停車場，添置卡拉ok和電子游戲機等。可惜這些舉措不僅破壞了自然生態系統，使其失去濃郁的鄉土氣息，讓追求原生的鄉土建筑和自然的生態景觀而來的鄉村旅游者失望，扭曲了發展鄉村農業生態旅游的本質和目的。

另外一些地方僅僅把生態旅游作為獨特的“拳頭產品”參與市場競爭，而不考慮環境保護。是否是真正意義上的生態旅游，旅游企業并不關心。某些旅游企業認為只要讓旅游者走進大自然、欣賞大自然，滿足了旅游者的需要就是所謂的生態旅游。生態旅游成為部分旅游企業的一種促銷手段，以滿足自身利益，而忽略了生態旅游更深層次的含義。

2.2政府職能發揮不到位，農業生態旅游無序發展

農業生態旅游在我國出現已有20多年，涉及林業、農業、水利、建設、旅游等眾多部分，但政府并沒有發揮指導作用；因缺乏統一規劃、管理和引導，農業生態旅游項目建設重復嚴重，遍地開花，特色不明顯；同時水電、道路、通訊、衛生設施等基礎設施不完善，不能滿足旅游者的需要，服務質量難以保證，明顯滯后于生態農業旅游的發展速度，影響了農業生態旅游發展的潛力，制約了農業生態旅游的可持續發展。

2.3地方特色不明顯，旅游產品單一

農業生態旅游應具有獨立性，有鮮明的農業特色以區分于其他旅游景區，充分體現其“農”趣、“農”味、鄉土氣息。但目前我國農業生態旅游多集中在開發休閑農業和觀光農業等旅游產品，開發項目多為觀光果園、森林公園、垂釣園等，許多鄉村旅游活動只是“吃農家飯、干農家活、住農家房”，產品雷同，品位不高，未形成系列旅游產品，導致游客在鄉村的滯留時間短，消費水平低。或者雖然已注意到農業生態旅游產品開發的參與性，但對其深度的挖掘不夠，活動形式過于單調，落入“春季賞花，秋季摘果”的套數。如山東煙臺市福山區目前就有185個村建立了示范園，示范園區面積達8293畝，僅長島縣就建立了20個民俗文化村，漁家樂就有700個漁戶。由于內容的雷同，游客游覽后，常會大失所望，重游率極低。旅游紀念品的地方特色也不明顯，未形成產業化生產，具有地方特色的紀念品種類不多、開發的廣度和深度不夠，且生產主要停留在家庭作坊水平，經濟效益不明顯。

2.4旅游活動參與程度低，缺乏專業管理者與從業人員

農業生態旅游作為一種新型的旅游方式其發展空間巨大但就其專門的旅游人才來說，卻十分匱乏，造成旅游項目少、參與程度低。目前，農業生態旅游活動主要以觀花采果為主，沒有充分有效地利用農事活動，使旅游項目貼近農家生活，大多數游客只能玩牌、聊天，游客的參與和互動活動不多，沒有結合生態農業的特點，推出具有知識性和趣味性的旅游項目，難以使游客產生深刻的體驗，不能滿足游客多層次、多樣化和高品位的旅游需求，尤其是少年兒童求知、求真、求趣的需求。

而缺少專門的農業生態旅游人才，直接導致現在農業生態旅游中管理者與從業人員參差不齊，主要是農民自發的經營管理，家庭作坊式的經營；另外，農業生態旅游項目設計、規劃、開發、營銷策劃等方面投入力度不夠。農業生態旅游項目粗糙，只注重自身經濟效益，忽略對周邊生態環境造成的破壞。因此，通過行業知識、服務技能、服務意識等的培養，提高農業生態旅游服務的軟環境，對扭轉目前出現的問題、應到農業生態旅游的健康發展具有重要意義。

2.5與農業生態旅游配套的法律、法規建設滯后

隨著世界旅游業的飛速發展，農業生態旅游也面臨著前所未有的發展機遇，農業生態旅游作為一種依托性、關聯性很強的產業，它的健康發展也必須以法制為保障。但近年來我國農業生態旅游發展迅速的同時，政府政策制定不到位，沒有相關的政策法規出臺，或是執法不力；缺少相關的質量標準、衛生許可、從業資格認證等制度法規出臺起指導與規范的作用，導致農業生態旅游項目上的盲目性、低水平重復建設，生態環境得不到有效保護。農業生態旅游的微觀管理方面，由于大多數民營資本的進入，采用的是家族式管理，用人制度極不完善，任人唯親的現象普遍存在，讓一些本來無鄉村景點管理才能的人居于管理部門，造成內部管理混亂，從而嚴重影響了農業生態旅游的順利發展。作為一個新興的朝陽產業，加快農業生態旅游的立法步伐，加大其行業的管理力度，規范農業生態旅游市場已經勢在必行。

2.6農業生態旅游的負面影響日益顯著

伴隨著鄉村農業生態旅游的快速發展，原本閉塞的鄉村迎來絡繹不絕的游客。鄉村原有的清新、自然、帶泥土氣息的空氣品質正伴隨著游客的大量增加以及游客乘坐的交通工具排放的尾氣而日益下降。游客遺棄的飲料瓶、煙頭、食品袋，經營者遺留下的生活垃圾，開發商拋棄的建筑垃圾在鄉村旅游區的水面、路邊、田間隨處可見，嚴重地破壞了鄉村旅游地的環境衛生，影響了當地農民的生活和健康安全。不合理的開發建設、缺乏規劃的餐館和娛樂場所、游客的隨意采摘都是破壞鄉村旅游地植被的禍首。隨著鄉村農業生態旅游的發展，旅游對當地人文環境的負面影響逐漸顯現出來，主要表現在：鄉村文化可能被游客帶來的文化同化；傳統文化可能舞臺化、商品化；鄉村樸實的民風和生活秩序也會受到破壞。這些將從另一方面阻礙鄉村旅游的發展進程。

        2.7農業生態旅游的可持續發展問題

農業生態旅游的基礎是農業體系內部功能的良性循環和生態合理性。但目前，部分農業生態旅游景點片面追求經濟利益，過分依賴非自然技術手段，大興土木，城市化、人工痕跡明顯，破壞自然生態系統的平衡。這是與農業生態旅游的可持續發展道路背道而馳的。農業生態旅游中的“農業”內涵，應定位于旅游與生態農業協調所體現的地域特點，即地域生態農業特色和地域農業文化特色。根植于符合自然生態的生態農業和傳統的農村民俗文化必須加以保持并得以充分體現，開發時應選擇生態效益型道路，注意保持文村生態環境和人文環境，重視經濟、生態、社會三大效益相結合，這樣才能實現農業生態旅游的可持續發展。

3我國農業生態旅游發展的前景

我國是發展中的農業大國，發展生態旅游農業可緩解資源、環境和人口壓力，提高農業綜合生產能力，增加農業收入，同時協調經濟與生態的關系，使其納入良性循環，實現農業可持續發展。隨著城市化和工業化的不斷深入，人類生存和生活的空間日益“鋼筋混凝土化”，加之生態環境的日益惡化，人們返樸歸真、回歸大自然的欲望與日俱增。而隨著人們可自由支配收入和時間的增多，對物質文化生活的需求也向更高層次和多元化發展，人們的價值觀、消費觀及審美觀都發生了變化，旅游已逐漸成為大眾最時髦的消費方式之一。同時由于常規旅游對旅游資源的過度開發以及給環境帶來的負面影響，人們提出了旅游可持續發展的觀點，而農業生態旅游，既符合農業持續發展的要求，又為游客提供新的旅游產品，滿足旅游業持續發展的需要。盡管我國發展生態旅游農業起步較晚，但由于我國是一個農業大國，且生態環境具有多樣性，因而發展生態旅游農業的有利條件很多，前景廣闊。

3.1有著深厚的生態農業基礎

農業生態旅游的一大特點是它體現了各地迥異的文化特色。我國農業生產已有數千年歷史，長期以來我國人民形成了種養地結合、不斷培肥地力的優良傳統，加之地域遼闊，民族眾多，由于生態環境條件和文化傳統差異，不同區域具有不同的農業生產習慣和土地利用方式，鄉土文化資源也極其豐富，從而形成了豐富多彩的生態農業類型，為農業生態旅游增強了吸引力。

3.2豐富的生態農業旅游資源

我國地域遼闊，地貌多姿，氣候多樣，物種繁多，各地自然生態環境千差萬別、豐富多彩，形成了景觀各異的農業生態空間。從南到北，有熱帶森林、江南水鄉、中原大地和北國風光；從西到東有西部高原、中部盆地、東部海灘。我國農業源遠流長，產生了十分豐富的具有民族特色的農業文化和文明，如我國傳統的牛拉犁、水推磨、石舂米、家織布等無論對外國人還是國內城市居民均頗具吸引力。此外我國的民族風情、鄉土文化藝術、特色烹食風味和鄉村居民建筑等都以其獨特風格吸引著眾多游客。

3.3充足的農業生態旅游客源

農業生態旅游既然屬于旅游業，其發展與旅游業的整體發展密切相關。近年來，旅游業一直保持了穩定而高速的增長。其中，入境旅游和國內旅游的增長速度不同。從1994~2000年，旅游外匯收入增長了122％，年均增長14.2％；國內旅游收入增長了210％，年均增長20.8％。國內旅游增長速度遠遠超過入境旅游。但到2000年為止，旅游外匯收入與國內旅游收入之比僅為1：2.5，國內旅游仍有很大發展空間。鑒于農業生態旅游的特性，其需求主體主要來自國內游客，因此客源有充分保證，對農業生態旅游的需求也將保持一個旺盛的態勢。另一方面，隨著人口城市化進程加快，在喧囂中生活的市民已逐漸認識到新鮮的空氣、安靜的環境、成片的森林、空曠的田野等大自然景色對其身心的重要，鄉村田園的泥土氣息與瓜果花香，一望無垠的大地和純樸的民情，清新的綠色食品以及有趣的農業生產勞動等，極大地吸引了大中城市居民。

3.4農業生態旅游投入少、收益高

農業生態旅游項目可以就地取材，建設費用相對較小，而且由于項目的分期投資和開發，使得啟動資金較小。另一方面，農業生態旅游項目建設周期較短，能迅速產生經濟效益，包括農業收入和旅游收入，而兩者的結合使得其效益優于傳統農業。例如：農產品在狩獵、垂釣等旅游活動中直接銷售給游客，其價格高于市場價格，并且減少了運輸和銷售費用。

4小結

農業生態旅游作為一種生態農業與旅游結合的新型產物，特點鮮明發展前景巨大。本章主要從農業生態旅游、農業生態旅游可持續發展的內涵著手，系統分析了我國目前發展農業生態旅游所面臨的7個問題，并指出從農業生態旅游自身基石、需求對象和投入產出效益來看，具有廣闊的發展前景，將成為我國旅游業發展的一個重要方向。

參考文獻：

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[2] 鄭鐵.生態旅游農業發展研究[j].農業經濟，2007（10）：51-52.

[3] 盧云亭.生態旅游與可持續旅游的發展[j].經濟地理，1996（1）：99-101.

篇10

（一）田園風光型旅游產品。

這類產品是以鄉村自然風光作為獨特的旅游資源，以田園風情、自然景觀等為主要產品。隨著鄉村旅游的快速崛起和發展，旅游者漸漸熱衷于更具鄉土氣息和人文情懷的特色旅游。一些條件比較好的山野村莊、民族村寨，因為自然環境優美靜謐，加上精心設計的特色旅游活動，吸引了大批需要緩解壓力、放松心情、度假休閑的城市居民和國內外游客。田園風光型旅游產品的設計開發，應注意的是要把多個個體的鄉村系統的加以組合，使之連成線、形成片，這樣不僅能夠避免因單個村寨空間小，游客大量涌入帶來環境資源的破壞，還能延長游客的游覽時間，形成比較獨立的鄉村游覽景觀，促進鄉村旅游的進一步發展。

（二）參與體驗型旅游產品。

這類產品的特點是游客可以直接參與到當地鄉村活動中去，親身體驗真實的農家生活，這類旅游產品的開發要以當地民俗文化為中心，一般為一日游或周末游。開展的具體活動要深入挖掘當地的鄉村文化特色，多開發一些參與性強、體驗性強的產品，如種植、插秧、栽花、割稻、鋤草、施肥、、擠牛奶、捕魚蝦、放牧、采摘果實、收割農作物、制作農家食品等能夠展現鄉村真實生活，營造鄉土氛圍，體驗當地文化，增加娛樂性、知識性的產品，以達到打造精品、擴大知名度、吸引游客的目的。

（三）鄉風民俗型旅游產品。

這類產品的特點是讓游客充分感受鄉村獨具特色的鄉土文化和民俗風情。在目前旅游市場走向觀光度假、體驗式度假發展的趨勢下，鄉風民俗型旅游產品具有很好的市場發展前景。各地鄉村可以充分利用本地民俗特色，利用節事慶典來開發旅游產品。靠山的鄉村可以舉辦蘋果節、葡萄節等，海邊的漁村可以舉辦垂釣節、鮮魚節、螃蟹節等，按時間來說也可以有春季的賞花節，夏季的蔬菜節，秋季的采摘節，春節前后的美食節等內涵豐富的經典節事。此外，鄉村旅游還可以和政府機關、知名企業等合作，舉辦各式的慶典活動，吸引更多的游客來旅游參與。

二、鄉村旅游產品的開發營銷策略

（一）廣告營銷。

鄉村旅游地的進行必要的宣傳和推廣，旅游者才能更好的了解鄉村旅游產品。廣告的作用不言而喻，傳播范圍廣，傳播速度快，具有較強的影響力和吸引力，而且廣告的方式多樣，會給人留下很深的印象。通過一定的媒體傳播，把鄉村旅游產品傳遞給更多的人群，擴大鄉村旅游地的知名度，使更多的人產生旅游的愿望，進而促進鄉村旅游產品的銷售，實現更好的經濟效益。

（二）銷售營銷。

1.針對旅游者的營銷。

主要包括：向旅游者散發旅游宣傳品；贈送具有旅游產品信息的紀念品，如畫冊、日歷、紀念卡、紀念幣、打火機、小玩具等，以吸引游客的購買欲望；展銷活動，即鄉村旅游地聯合企業舉辦各類主題的展銷會，向游客宣傳當地鄉村旅游產品，增加產品的銷售機會。

2.針對中間商的營銷。

對于旅游中間商的營銷方式主要有：邀請考察，鄉村旅游地要主動與中間商合作，邀請他們進行鄉村旅游線路的實地考察，讓他們親身感受鄉村旅游地人文景觀，使他們更愿意主動把鄉村旅游產品納入到本旅行社的旅游線路中，大力宣傳、推銷鄉村旅游產品；營銷津貼，即鄉村旅游地向中間商提供一定的津貼費用，已支付中間商開發、經營旅游產品的必要開銷，進而更好的爭奪旅游市場；批量折扣，即鄉村旅游地對中間商經銷的旅游產品按照不同數量的進行不同比例的價格折扣，經銷數量越多折扣越大，以促進中間商的經銷積極性。

3.全員營銷。

鄉村旅游的發展要注重旅游產品的實際品質，樹立全員營銷的意識，提升旅游服務意識。通過培訓旅游從業人員，強化他們的服務意識，提高他們的服務技能，以提升鄉村旅游的美譽度。讓游客感覺鄉村不僅自然美、風景美，更有淳樸的民風和濃郁的人情。

三、結語