導(dǎo)語(yǔ)：如何才能寫(xiě)好一篇文化創(chuàng)意行業(yè)市場(chǎng)分析，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

關(guān)鍵詞：房地產(chǎn) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) 策略

隨著我國(guó)的房地產(chǎn)市場(chǎng)逐步壯大，房地產(chǎn)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)也日趨激烈。房地產(chǎn)行業(yè)為了求生存和謀發(fā)展，必須提高自身的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。而提高房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃水平作為提高自身市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的有效手段之一，越來(lái)越受到開(kāi)發(fā)商們的重視，但目前房地產(chǎn)行業(yè)在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃中存在著一些值得探索的問(wèn)題。與其他產(chǎn)業(yè)相似，房地產(chǎn)的獲利能力也是由行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局決定的。在這樣的新形勢(shì)下，如何有效提高房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃水平已成為房地產(chǎn)企業(yè)亟待解決的問(wèn)題之一。

房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)作為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的一個(gè)分支概念，它的涵義可以從廣義和狹義兩個(gè)方面去進(jìn)行概括。從廣義上講，房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的涵義是指房地產(chǎn)企業(yè)通過(guò)創(chuàng)造住房產(chǎn)品及其相關(guān)價(jià)值，與客戶(hù)進(jìn)行等價(jià)交換，實(shí)現(xiàn)房地產(chǎn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)目標(biāo)的一個(gè)過(guò)程；從狹義上講，房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是指房地產(chǎn)企業(yè)運(yùn)用各種促銷(xiāo)手段，將房地產(chǎn)產(chǎn)品和服務(wù)銷(xiāo)售給買(mǎi)房客戶(hù)的整體過(guò)程。？

一、目前房地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)存在的主要問(wèn)題：

（一）缺乏有效的市場(chǎng)考察

任何一個(gè)企業(yè)的發(fā)展，都是從市場(chǎng)中來(lái)，到市場(chǎng)中去。一個(gè)優(yōu)秀的企業(yè)，始終是依托于市場(chǎng)這個(gè)大環(huán)境，去謀求發(fā)展。科學(xué)地考察市場(chǎng)的當(dāng)前形勢(shì)和未來(lái)發(fā)展前景，把握好企業(yè)發(fā)展的方向，才能使企業(yè)有更好的生存和發(fā)展條件。房地產(chǎn)企業(yè)開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)策劃的最重要的依據(jù)就是進(jìn)行市場(chǎng)考察，包括房地產(chǎn)整體市場(chǎng)分析，區(qū)域市場(chǎng)分析，消費(fèi)市場(chǎng)分析，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局，房地產(chǎn)價(jià)格走勢(shì)等等。但是目前許多房地產(chǎn)企業(yè)在開(kāi)展市場(chǎng)考察的時(shí)候，考察力度不夠深入，注重表面資料數(shù)據(jù)，未進(jìn)行深入分析，從而導(dǎo)致企業(yè)決策者在制定項(xiàng)目市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方案時(shí)，做的營(yíng)銷(xiāo)方案過(guò)時(shí)，缺乏時(shí)效性，未從市場(chǎng)消費(fèi)者的需求情況及其購(gòu)買(mǎi)力的角度出發(fā)，導(dǎo)致市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)未達(dá)到預(yù)期的效果，從而影響企業(yè)經(jīng)營(yíng)效益的實(shí)現(xiàn)。

（二）目標(biāo)市場(chǎng)的定位不準(zhǔn)確

我國(guó)消費(fèi)者群體是一個(gè)龐大的社會(huì)群體，他們?cè)谑杖搿?a href="http://www.uv63h8.cn/haowen/180312.html" target="_blank">文化水平、消費(fèi)觀上存在著明顯的差異，因此消費(fèi)者在對(duì)房地產(chǎn)產(chǎn)品的需求上是具有差異性的，不同類(lèi)型、檔次的房地產(chǎn)擁有不同層次的消費(fèi)群體，客戶(hù)的需求層次主要由社會(huì)和經(jīng)濟(jì)背景決定。但是某些房地產(chǎn)企業(yè)忽略了消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品需求差異性的特征，只是盲目隨大流，側(cè)重對(duì)高檔產(chǎn)品的定位，建設(shè)大戶(hù)型的產(chǎn)品，以致最后效益不佳。出現(xiàn)這種現(xiàn)象的原因就是因?yàn)槠髽I(yè)沒(méi)有確定這批項(xiàng)目主要針對(duì)什么消費(fèi)者群體，市場(chǎng)定位的不準(zhǔn)確不但對(duì)房地產(chǎn)企業(yè)產(chǎn)生不良影響，而且導(dǎo)致整體房地產(chǎn)結(jié)構(gòu)的不平衡，難以解決廣大中低收入群體的住房難問(wèn)題。

（三）沒(méi)有整體營(yíng)銷(xiāo)推廣策略

許多房地產(chǎn)企業(yè)寄希望于廣告的傳播作用，來(lái)提升本企業(yè)品牌效益。但是目前是一個(gè)信息爆炸的社會(huì)，消費(fèi)者通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、電視、手機(jī)短信等多種大眾媒體的傳播而獲得各式各樣的廣告，譬如說(shuō)，房產(chǎn)、家電、促銷(xiāo)活動(dòng)等廣告，早已形成一定的審美疲勞。房產(chǎn)廣告對(duì)吸引消費(fèi)者的作用已不大，在這樣的形勢(shì)下，沒(méi)有整體營(yíng)銷(xiāo)推廣策略，還去過(guò)度投入廣告，加大市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)成本顯然是不明智的。

（四）企劃創(chuàng)意不合理？

房地產(chǎn)企劃創(chuàng)意是為了達(dá)到項(xiàng)目預(yù)期的效果而采用的一種方向性決策，更是一種創(chuàng)造性活動(dòng)。許多房地產(chǎn)企業(yè)在營(yíng)銷(xiāo)策劃過(guò)程中，一味地去追求“新”與“奇”，而沒(méi)有真正的創(chuàng)新思維，就成了標(biāo)新立異；或者采用過(guò)于保守的營(yíng)銷(xiāo)策劃策略，這樣就成了墨守成規(guī)、因循守舊；無(wú)法實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意與實(shí)際操作的有機(jī)結(jié)合；還有就是在整個(gè)企劃創(chuàng)意過(guò)程中，并沒(méi)有將各種因素進(jìn)行綜合考慮，更無(wú)法進(jìn)行有機(jī)整合，致使最終房地產(chǎn)產(chǎn)品無(wú)法使消費(fèi)者有眼前一亮的感覺(jué)。

二、提高房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃水平的策略

（一）高度重視市場(chǎng)考察，增強(qiáng)市場(chǎng)預(yù)測(cè)科學(xué)性

市場(chǎng)考察對(duì)于房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃起著十分重要的作用，因?yàn)槭袌?chǎng)考察為營(yíng)銷(xiāo)策劃提供了真實(shí)的信息數(shù)據(jù)。房地產(chǎn)企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)考察前，要做好充分的準(zhǔn)備。比如說(shuō)考察的目標(biāo)、考察方法以及如何收集整理材料。房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)貫穿房地產(chǎn)從選址、設(shè)計(jì)、施工、銷(xiāo)售以及物業(yè)管理的始終，需要對(duì)房地產(chǎn)整體市場(chǎng)，，消費(fèi)市場(chǎng)，區(qū)域市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)進(jìn)行深入考察，并根據(jù)大量的數(shù)據(jù)材料作出科學(xué)的預(yù)測(cè)，并經(jīng)過(guò)專(zhuān)業(yè)的人士的反復(fù)論證，才能做出項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)方向如何確立、項(xiàng)目各物業(yè)的定位、項(xiàng)目的整體規(guī)劃，從而確定產(chǎn)品價(jià)值、競(jìng)爭(zhēng)差異化、目標(biāo)人群價(jià)值。

（二）目標(biāo)市場(chǎng)分析

房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)需根據(jù)不同消費(fèi)者的需求去，將具有相同需求的消費(fèi)者聚合在一起。從項(xiàng)目所處地理位置、交通、價(jià)格、物業(yè)類(lèi)型并結(jié)合周邊設(shè)施、市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)力及區(qū)域的整體規(guī)劃等綜合分析，并結(jié)合當(dāng)前市場(chǎng)需求狀況分析，將消費(fèi)者劃分為不同的市場(chǎng)需求群體，進(jìn)而分析目標(biāo)客戶(hù)的基本特征、心理特征、文化品位特征。根據(jù)前期市場(chǎng)分析，確定項(xiàng)目的整體市場(chǎng)定位，并確定目標(biāo)客戶(hù)群定位如不同年齡段、不同消費(fèi)層次、不同的風(fēng)格喜好、不同地域文化差異，進(jìn)行目標(biāo)客戶(hù)群體分析，在市場(chǎng)定位和營(yíng)銷(xiāo)策劃總體思路下，提出產(chǎn)品規(guī)劃設(shè)計(jì)基本要求，具體內(nèi)容包括：項(xiàng)目總體市場(chǎng)定位，目標(biāo)人群定位，項(xiàng)目開(kāi)發(fā)總體規(guī)劃，組團(tuán)規(guī)劃，交通道路規(guī)劃，戶(hù)型設(shè)計(jì)，整體風(fēng)格，外立面設(shè)計(jì)，園林景觀規(guī)劃，社區(qū)配套，會(huì)所，樓宇配套，裝修標(biāo)準(zhǔn)，裝飾材料，物業(yè)管理。協(xié)助確定符合市場(chǎng)需求和投資回報(bào)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)方案，產(chǎn)品規(guī)劃、設(shè)計(jì)理念，最終完成產(chǎn)品定位。

（三）營(yíng)銷(xiāo)推廣策略采用媒體整合推廣

房地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)推廣要起到預(yù)期效果，在宣傳過(guò)程中，一定要尋找項(xiàng)目的核心價(jià)值，如： 物業(yè)管理概念、綠色生態(tài)概念、歐式概念、品位概念、人文概念、旅游休閑概念、會(huì)所概念、親水概念、智能E化概念，媒體要圍繞項(xiàng)目的核心價(jià)值進(jìn)行推廣，讓媒介為營(yíng)銷(xiāo)插上翅膀。特別是如果要引領(lǐng)一種新的居住模式和生活方式，必然要從各方位多角度，高品位的推廣手法，才能實(shí)現(xiàn)項(xiàng)目營(yíng)銷(xiāo)的市場(chǎng)價(jià)值。媒介推廣形式必須要結(jié)合項(xiàng)目地域特點(diǎn)和本身物業(yè)特性，在推廣過(guò)程要充分考慮，全面權(quán)衡。在充分考慮企業(yè)廣告投入成本的基礎(chǔ)之上，去選擇現(xiàn)場(chǎng)包裝、項(xiàng)目周邊氣氛營(yíng)造、戶(hù)外及展示、印刷資料、報(bào)紙媒介、電視媒介、網(wǎng)絡(luò)等廣告宣傳的具體形式；并在廣告時(shí)間、廣告量、廣告地點(diǎn)上合理分配媒介推廣的成本使之利益最大化。

（四）企劃創(chuàng)意設(shè)計(jì)科學(xué)化與藝術(shù)化相結(jié)合？

房地產(chǎn)企劃創(chuàng)意的最終目的是吸引客戶(hù)更好地了解和認(rèn)識(shí)本企業(yè)的房地產(chǎn)產(chǎn)品，并購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品。要吸引消費(fèi)者的目光，就必須在企劃創(chuàng)意設(shè)計(jì)上將科學(xué)與技術(shù)進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，充分考慮客戶(hù)的注意力、識(shí)別力、對(duì)產(chǎn)品的可信性、愉悅性以及需求性，用藝術(shù)化的表現(xiàn)形式來(lái)表達(dá)產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，譬如說(shuō)產(chǎn)品的美感、質(zhì)量等，給消費(fèi)者心中留下良好深刻的形象。企劃設(shè)計(jì)更要讓消費(fèi)者感到真實(shí)、親切、貼近實(shí)際，時(shí)刻圍繞主題，以設(shè)計(jì)新穎、妙趣可心、精巧的設(shè)計(jì)風(fēng)格獲得消費(fèi)者的認(rèn)可。這樣的企劃創(chuàng)意設(shè)計(jì)不僅會(huì)讓人們覺(jué)得標(biāo)新立異，更會(huì)讓消費(fèi)者認(rèn)為脫離老套陳舊，真正達(dá)到創(chuàng)意設(shè)計(jì)的新、秒、精。

總之，房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的策略水平直接影響到了房地產(chǎn)行業(yè)的發(fā)展。房地產(chǎn)企業(yè)要正視房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中存在的問(wèn)題，從企業(yè)的自身情況出發(fā)，制定符合本企業(yè)的生存和發(fā)展的策略。

參考文獻(xiàn)

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[3]姚玲珍.房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)[M].上海財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社，2004

篇2

提高中國(guó)紡織服裝企業(yè)的創(chuàng)造性，是克服當(dāng)前困難最亟需的。為此，依靠提高科技貢獻(xiàn)率和品牌貢獻(xiàn)率來(lái)加快推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變，加快產(chǎn)業(yè)升級(jí)和結(jié)構(gòu)調(diào)整，已成為當(dāng)?shù)卣推髽I(yè)的共識(shí)。以服裝、家紡等產(chǎn)業(yè)鏈終端產(chǎn)品為驅(qū)動(dòng)器，紹興縣的紡織產(chǎn)業(yè)已努力向創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的方向進(jìn)行“二次創(chuàng)業(yè)”。

長(zhǎng)期以來(lái)，由于當(dāng)?shù)夭糠制髽I(yè)自主創(chuàng)新意識(shí)不強(qiáng)、自主研發(fā)能力薄弱，不少紡織企業(yè)的面料產(chǎn)品以引進(jìn)和模仿為主，低檔同質(zhì)化的生產(chǎn)使產(chǎn)品缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力，常處于國(guó)際中低檔次。反觀意大利、法國(guó)等紡織業(yè)先進(jìn)的國(guó)家和地區(qū)，由于重視紡織面料的設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)，重視自主品牌建設(shè)，無(wú)一不以切合品質(zhì)高、功能全、流行時(shí)尚等突出優(yōu)勢(shì)獲得高額利潤(rùn)。而所有這些，都與他們擁有一大批高水平、富有創(chuàng)新能力的面料設(shè)計(jì)師密不可分。

有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)紡織服裝行業(yè)總從業(yè)人數(shù)達(dá)1960萬(wàn)人，占全國(guó)規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)從業(yè)人數(shù)的14％。但其中從事面料設(shè)計(jì)工作的人員僅占紡織服裝行業(yè)總從業(yè)人數(shù)1.5％，創(chuàng)意大師、設(shè)計(jì)精英等高層次人才則更為稀缺。搞圖案設(shè)計(jì)的不懂印染技術(shù)，搞面料設(shè)計(jì)的不熟悉后整理，搞后整理的不了解紡織工藝等，抄襲成風(fēng)，鮮有原創(chuàng)……面料設(shè)計(jì)從業(yè)人員隊(duì)伍素質(zhì)整體堪憂(yōu)。因此，要實(shí)現(xiàn)紡織面料的高附加值，獲得更高的利潤(rùn)回報(bào)，進(jìn)而樹(shù)立中國(guó)紡織行業(yè)的品牌形象，必須增強(qiáng)自主創(chuàng)新與設(shè)計(jì)的能力，必須引聚、培育一大批具有設(shè)計(jì)創(chuàng)意能力、市場(chǎng)分析和開(kāi)拓能力的面料設(shè)計(jì)師。

面料提升，人才先行。一個(gè)以促進(jìn)中國(guó)紡織行業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新為宗旨的FabricsChina中國(guó)國(guó)際面料設(shè)計(jì)大賽，在中國(guó)紡織信息中心、國(guó)家紡織產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中心和紹興縣人民政府等的共同助推下，再度登場(chǎng)。該活動(dòng)鼓勵(lì)以市場(chǎng)為導(dǎo)向的紡織面料及花樣產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和創(chuàng)新，倡導(dǎo)將流行趨勢(shì)研究與生產(chǎn)實(shí)際相結(jié)合的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)理念。發(fā)掘人才、培養(yǎng)人才，是大賽的另一項(xiàng)重要使命，活動(dòng)將持之以恒地促進(jìn)紡織設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)人才的成長(zhǎng)，激發(fā)更多的創(chuàng)新靈感，加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)與設(shè)計(jì)的結(jié)合，推動(dòng)紡織行業(yè)的持續(xù)進(jìn)步。

篇3

隨著信息技術(shù)和多媒體技術(shù)的發(fā)展，各類(lèi)新興媒介層出不窮，并迅速與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、信息技術(shù)融合，呈現(xiàn)出媒介功能一體化的發(fā)展趨勢(shì)，通過(guò)媒體技術(shù)與媒體內(nèi)容的優(yōu)化整合，形成了新的媒體形態(tài)，媒介融合由此產(chǎn)生。在此背景下，媒體的傳播形式趨向多元化和碎片化，消費(fèi)者接觸的媒介內(nèi)容和形式更為廣泛化，這對(duì)廣告行業(yè)而言，既是創(chuàng)新的機(jī)遇，更是一項(xiàng)挑戰(zhàn)。媒介的融合，推動(dòng)了自媒體、眾媒體平臺(tái)的發(fā)展，廣告的投放平臺(tái)、投放方式隨之增多，必然對(duì)廣告策劃提出更高的要求。基于此，如何緊跟自媒體時(shí)代的步伐，有效利用媒介融合的優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新廣告策劃的內(nèi)容和模式，成為廣告產(chǎn)業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)問(wèn)題。本文主要探究在多種媒介融合的環(huán)境下，廣告策劃創(chuàng)新的相關(guān)要點(diǎn)，以推動(dòng)廣告及廣告鏈產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】

媒介融合；廣告策劃；創(chuàng)新方式

一、基于媒介融合的廣告策劃環(huán)境

廣告推送和投放的目的是擴(kuò)大品牌知名度、提升產(chǎn)品影響力和產(chǎn)品宣傳，進(jìn)而影響消費(fèi)者的消費(fèi)心理，提高企業(yè)的盈利水平，而廣告投放受到各方面因素的影響，一系列的影響因素構(gòu)成了廣告環(huán)境，廣告策劃的過(guò)程中，需要綜合考慮各環(huán)境因子，提高廣告策劃的系統(tǒng)性、靈活性，以應(yīng)對(duì)日新月異的環(huán)境變化。在傳媒形態(tài)豐富化的今天，除了傳統(tǒng)的政治環(huán)境、經(jīng)濟(jì)狀況、文化氛圍等影響因素，廣告?zhèn)鞑サ男问健⒉邉潈?nèi)容、市場(chǎng)定位的作用更為突出，影響也更為深刻。在互聯(lián)網(wǎng)普及的今天，網(wǎng)絡(luò)媒介與媒體技術(shù)的結(jié)合，為網(wǎng)頁(yè)廣告開(kāi)辟了廣闊的市場(chǎng)空間，人人都是廣告的接收者和潛在的傳播者，無(wú)論是廣告的傳播媒介、推送形式還是受眾對(duì)象都不同于以往，整個(gè)環(huán)境系統(tǒng)有了全新的變化。媒介融合打破了廣告?zhèn)鞑サ膯我换Ｊ剑诟鳝h(huán)境因子的相互作用下，廣告策劃環(huán)境呈現(xiàn)了新特點(diǎn)，能否結(jié)合消費(fèi)者心理，準(zhǔn)確定位目標(biāo)市場(chǎng)、推送與觀眾密切相關(guān)的粘性廣告，成為了廣告行業(yè)保持生機(jī)活力的制勝點(diǎn)。

二、媒介融合環(huán)境下的廣告策劃創(chuàng)新要點(diǎn)

媒介的深入融合使廣告市場(chǎng)環(huán)境更為復(fù)雜化，網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)如雨后春筍般紛紛涌現(xiàn)，為消費(fèi)者帶來(lái)了多樣化的媒介選擇，勢(shì)必影響到廣告?zhèn)鞑サ姆绞胶托Чㄓ许槕?yīng)媒介融合的風(fēng)向，創(chuàng)新廣告策劃的內(nèi)容，才能提升廣告?zhèn)鞑サ男б妗．?dāng)前的廣告策劃已經(jīng)突破了傳統(tǒng)模式的束縛，不僅包括產(chǎn)品宣傳，多元化的市場(chǎng)要求其涵蓋企業(yè)文化、生活方式、品質(zhì)追求、品牌建設(shè)和組織關(guān)系等內(nèi)容，體現(xiàn)廣告的創(chuàng)新性、適眾性、引導(dǎo)性和價(jià)值性，形成整合的、系統(tǒng)的廣告內(nèi)容，增強(qiáng)觀賞性和共鳴性。廣告策劃本身是一項(xiàng)緊密聯(lián)系市場(chǎng)、觀眾和企業(yè)的整體性工程，廣告策劃涵蓋了市場(chǎng)分析、廣告定位、廣告創(chuàng)意等方面的內(nèi)容，以下就此進(jìn)行具體分析。

（一）市場(chǎng)調(diào)研創(chuàng)新

在互聯(lián)網(wǎng)的影響下，網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)數(shù)量迅速增長(zhǎng)，吸引了大批廣告主將重點(diǎn)轉(zhuǎn)移至網(wǎng)絡(luò)廣告投放渠道，形成了新舊媒介之間、傳統(tǒng)媒體之間、新興媒體之間三足鼎立的競(jìng)爭(zhēng)局面，市場(chǎng)環(huán)境隨之發(fā)生變化。此背景下，傳統(tǒng)的市場(chǎng)調(diào)研方式已經(jīng)不能滿(mǎn)足市場(chǎng)變化的需要，無(wú)法準(zhǔn)確及時(shí)地獲取市場(chǎng)信息，難以判斷和分析市場(chǎng)需求的方向，這就要求廣告商轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)思路，創(chuàng)新市場(chǎng)調(diào)查、研究方式，在第一時(shí)間捕獲市場(chǎng)信息，為廣告策劃采集市場(chǎng)資料，設(shè)計(jì)出符合大眾心理的廣告。在通訊技術(shù)、統(tǒng)計(jì)技術(shù)飛速發(fā)展的同時(shí)，為市場(chǎng)調(diào)查分析提供了更先進(jìn)的支持，使精確的市場(chǎng)調(diào)研成為可能，但同時(shí)也增加了市場(chǎng)調(diào)研的難度和復(fù)雜程度，廣告主需要根據(jù)實(shí)際情況，結(jié)合產(chǎn)品的生命周期、受眾對(duì)象，同時(shí)考慮廣告手段的效益性和經(jīng)濟(jì)性，選擇最優(yōu)調(diào)研方式，針對(duì)不同的受眾群體，制定差異化的調(diào)查方式。例如，在年輕群體的產(chǎn)品廣告之前，首先要充分調(diào)查年輕群體的生活習(xí)慣和消費(fèi)方式，年輕受眾是手機(jī)和網(wǎng)絡(luò)的主要用戶(hù)，對(duì)于這部分群體的廣告投放應(yīng)當(dāng)把重心放在網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)和手機(jī)網(wǎng)頁(yè)廣告之中，以增加廣告的曝光率、接收率和瀏覽率。除此之外，還可以利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，采用電子郵件問(wèn)卷、網(wǎng)絡(luò)問(wèn)卷、抽獎(jiǎng)競(jìng)答等方式來(lái)調(diào)查用戶(hù)的消費(fèi)傾向，通過(guò)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析的結(jié)果，研究消費(fèi)者的當(dāng)前需求和潛在需求，先人一步占領(lǐng)市場(chǎng)。

（二）廣告定位的創(chuàng)新

廣告的定位對(duì)企業(yè)的整體價(jià)值有著重要的影響，因而明確地進(jìn)行廣告定位和創(chuàng)新可以提升廣告策劃的真實(shí)有效性，從而不斷的強(qiáng)化廣告的功效。一般來(lái)說(shuō)，定位的成功與否直接影響著廣告策劃的成敗，進(jìn)一步的影響到整個(gè)企業(yè)的市場(chǎng)拓展行為。通常來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)的廣告定位講究的是單一的線(xiàn)路模式，從廣告來(lái)源、素材、產(chǎn)品、市場(chǎng)、消費(fèi)者到策劃與活動(dòng)執(zhí)行，都分工明確，每個(gè)方面都需要進(jìn)行精準(zhǔn)的把握和關(guān)系的界定，在比較嚴(yán)格的情況下進(jìn)行單一區(qū)別定位之后才形成一個(gè)統(tǒng)一廣告策劃定位。而創(chuàng)新型的廣告策劃講究的更多是一種綜合性定位模式，其對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行綜合的把控，一般來(lái)說(shuō)，企業(yè)會(huì)對(duì)其產(chǎn)品價(jià)值本身、市場(chǎng)分析、消費(fèi)客戶(hù)、廣告價(jià)值等等進(jìn)行一個(gè)整體的評(píng)估，在這樣的評(píng)估方式之下，廣告的媒介作用就不再僅僅限于單獨(dú)的一些部分，而是著眼于從整體出發(fā)，不斷創(chuàng)新思路和方式，明確更富有創(chuàng)意的想法，這樣的定位模式要求企業(yè)的產(chǎn)品、市場(chǎng)、品牌等之間進(jìn)行相互的聯(lián)系，在聯(lián)系之中把握整體的可能性，從而進(jìn)一步分析相關(guān)的廣告價(jià)值，從整體上把握一個(gè)公司一個(gè)企業(yè)的價(jià)值所在，從市場(chǎng)和客戶(hù)的角度與需求出發(fā)，把握整體的廣告定位，做到客戶(hù)需要什么，廣告定位就是什么。可以說(shuō)，統(tǒng)一性的廣告定位策略使得不同影響因素之間看起來(lái)十分的模糊，界限嚴(yán)格，但是其實(shí)際上是相互配合的，可以讓企業(yè)更加直觀地向市場(chǎng)傳遞信息，也可以讓消費(fèi)者更加容易地感受到企業(yè)的廣告方向和思想。

（三）創(chuàng)意表現(xiàn)的創(chuàng)新

廣告信息策劃是十分復(fù)雜的事情，必須進(jìn)行綜合考慮，創(chuàng)意的來(lái)源往往是實(shí)踐是生活，因而在進(jìn)行具體的行為的同時(shí)，應(yīng)該考慮廣告創(chuàng)新創(chuàng)意所傳遞特定人群，通過(guò)分析其受到的文化、地域、環(huán)境等方面的影響，從而采取有針對(duì)性的政策進(jìn)行差異化的廣告信息傳遞，而這需要?jiǎng)?chuàng)意的介入，時(shí)刻分析把握新媒體背景下互聯(lián)網(wǎng)媒介與廣告?zhèn)鬟f的特點(diǎn)，在統(tǒng)一的利益下把握媒體信息空間優(yōu)化和個(gè)性的特點(diǎn)，如進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鬟f的時(shí)候，最好根據(jù)用戶(hù)的需求和個(gè)性去傳遞其對(duì)應(yīng)的廣告，這樣也根據(jù)廣告媒介的差異化和受眾人群的偏好差異把握廣告的真實(shí)價(jià)值，避免資源的浪費(fèi)。而隨著互聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)的發(fā)展和創(chuàng)新，廣告內(nèi)容、廣告?zhèn)鞑ツＪ健V告媒介也在逐步發(fā)生變化，這些都在不同程度上影響著大家的廣告接受程度，對(duì)我們有著重要的傳播影響，特別是小媒體的產(chǎn)生更是讓創(chuàng)意廣告更加具有選擇性和信息的分散性。

三、廣告策劃的模式創(chuàng)新

（一）整合型模式

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，廣告模式也在發(fā)生翻天覆地的變化，這給了我們不同的廣告市場(chǎng)需求，面對(duì)市場(chǎng)需求，需要對(duì)整體意義上的廣告?zhèn)鞑ミM(jìn)行有價(jià)值的處理，主要是把握廣告策劃的市場(chǎng)針對(duì)性和群體針對(duì)性，在此基礎(chǔ)上不斷進(jìn)行廣告創(chuàng)新，特別是需要把廣告設(shè)計(jì)和廣告策劃進(jìn)行有效的整合，并在其基礎(chǔ)上對(duì)策劃方案與營(yíng)銷(xiāo)執(zhí)行進(jìn)行有效的對(duì)接，讓資源得到更好的統(tǒng)一的分配和流動(dòng)。以此形成整體的廣告品牌效應(yīng)，提升市場(chǎng)投放的作用和功能，一般來(lái)說(shuō)，客戶(hù)或者消費(fèi)者所接觸的廣告往往可以影響到企業(yè)的生產(chǎn)行為和市場(chǎng)銷(xiāo)售，因?yàn)閺V告策劃的任何一個(gè)環(huán)節(jié)或者元素都可以讓消費(fèi)者對(duì)此進(jìn)行把握和理解，其理解的不僅僅是這個(gè)廣告本身，而是通過(guò)這個(gè)廣告的表面對(duì)公司或者產(chǎn)品進(jìn)行一次深度的解讀，這樣一來(lái)，廣告活動(dòng)往往不再只是單一的活動(dòng)策劃與執(zhí)行，而是整體性的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)手段和公關(guān)手段，是需要力求迎合消費(fèi)者需要，解決消費(fèi)者實(shí)際關(guān)心的問(wèn)題的。

（二）媒體投放的創(chuàng)新

媒體策劃往往是為了媒體廣告的執(zhí)行和媒介廣告資源投放的，這就說(shuō)明，在進(jìn)行投放的時(shí)候需要更加注重創(chuàng)新，主要是有個(gè)性有差異的投放，同時(shí)在這個(gè)基礎(chǔ)上進(jìn)行整體的投放，具體來(lái)說(shuō)，需要把握以下幾個(gè)方面的原則：一是通過(guò)對(duì)核心消費(fèi)人群的把握，重點(diǎn)將信息和資源投放到最有可能接受和購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的用戶(hù)身上。二是把握信息傳遞和接受效果，這就要求在投放廣告的時(shí)候需要分析其被投放的媒介本身的功能性和價(jià)值性如何了。三是需要把握控制成本，力求用最少的成本達(dá)到最好的媒體投放效果，突出新媒體的互聯(lián)互通的個(gè)性。通過(guò)多種組合，形成整體的傳播效應(yīng)，讓企業(yè)價(jià)值得到進(jìn)一步的詮釋?zhuān)Y(jié)語(yǔ)媒介融合是大眾媒體時(shí)代的必然產(chǎn)物，而在此背景下，市場(chǎng)對(duì)廣告策劃提出了更高的要求，傳統(tǒng)的廣告?zhèn)鞑ツＪ綗o(wú)法適應(yīng)當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境，有效利用多媒體技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，迎合消費(fèi)者心理，實(shí)現(xiàn)廣告創(chuàng)新，才能發(fā)揮廣告的影響力和宣傳力，提升廣告?zhèn)鞑サ男б嫘浴＞湍壳岸裕瑥V告策劃尚未從根本上做到創(chuàng)新化，還存在不完善之處，但創(chuàng)新性發(fā)展仍是其前進(jìn)的主流方向。

參考文獻(xiàn)：

篇4

一、從營(yíng)銷(xiāo)廣告的目的來(lái)分析

從傳統(tǒng)《哈佛管理全集》教材的理論來(lái)看，凡是以較大廣告投入為主、業(yè)務(wù)員開(kāi)發(fā)為輔的行銷(xiāo)模式，都可以統(tǒng)一叫做拉式行銷(xiāo)，反之則是推式行銷(xiāo)。拉式行銷(xiāo)的目的有七層，我們從低到高逐步陳列如下：

1. 尋找消費(fèi)者；

2. 擴(kuò)大知名度；

3. 區(qū)分不同品牌；

4. 產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)；

5. 樹(shù)立強(qiáng)者品牌；

6. 建立并宣揚(yáng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)；

7. 構(gòu)造企業(yè)和經(jīng)營(yíng)文化

這就是業(yè)界經(jīng)常說(shuō)的，一流企業(yè)做文化，人是核心；二流企業(yè)做行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，技術(shù)性產(chǎn)品是核心；三流企業(yè)做品牌，包裝廣告等表面秀工夫和產(chǎn)品質(zhì)量工夫都要合格；四流企業(yè)做利潤(rùn)產(chǎn)品；五流企業(yè)做產(chǎn)品經(jīng)常掙扎在虧損邊緣（參考：沈宗南、張京宏《藍(lán)徹斯特戰(zhàn)略在中國(guó)》，臺(tái)灣世新大學(xué)出版中心，2008版）。

現(xiàn)在，我們從這七個(gè)層次的模式來(lái)分析，榮威這次事件營(yíng)銷(xiāo)的核心目的是那一層？絕對(duì)不會(huì)是給其他人當(dāng)試驗(yàn)和研究材料為第一目的，而應(yīng)是擴(kuò)大知名度，特別是在華南地區(qū)二流城市的知名度。

OK。接著分析第二個(gè)問(wèn)題，華南地區(qū)二流城市（或叫二級(jí)城市）居民平均消費(fèi)水平如何，企業(yè)的消費(fèi)檔次如何，榮威的定位是要賣(mài)給誰(shuí)，這些未來(lái)的潛在客戶(hù)是否大量存在于二流城市之中？比例是多少？有沒(méi)有數(shù)據(jù)進(jìn)行強(qiáng)大的支持？數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確率如何？等等。恐怕需要仔細(xì)的研究一下。

這也就是營(yíng)銷(xiāo)目的和目標(biāo)客戶(hù)群的聯(lián)動(dòng)管理問(wèn)題。筆者不想發(fā)明什么名詞制造概念垃圾，這個(gè)聯(lián)動(dòng)管理屬于市場(chǎng)分析調(diào)查和CRM客戶(hù)關(guān)系管理及渠道分析的交叉地帶，提出觀念而已。

二、從廣告的創(chuàng)意來(lái)分析

我們?cè)僬f(shuō)說(shuō)這次炒作的創(chuàng)意。高不高？厲害不厲害？恐怕還是聽(tīng)聽(tīng)群眾的觀點(diǎn)。有群眾說(shuō)，這個(gè)創(chuàng)意俗，很平庸。怕天門(mén)山就你榮威能爬？奧拓也爬的呼拉呼拉的，嗖嗖地前進(jìn)。爬這個(gè)山說(shuō)明了你這個(gè)車(chē)的什么優(yōu)點(diǎn)？體現(xiàn)不出來(lái)。

也有群眾說(shuō)，炒作的目的是叫人知道，擴(kuò)大知名度，就達(dá)到目的了，更深層級(jí)的要求，只能是你們這些站著說(shuō)話(huà)不腰疼的人。

筆者的觀點(diǎn)是，從整個(gè)策劃和執(zhí)行來(lái)看，背后的團(tuán)隊(duì)還是很細(xì)心的，還是有很明確的思路的，是有一定的高度和見(jiàn)識(shí)的。至少現(xiàn)在大家拿它說(shuō)事，本身就是一個(gè)成功。

但同時(shí)筆者也坦白講，這些策劃的執(zhí)行質(zhì)量一般，缺乏質(zhì)感。因?yàn)橐粋€(gè)好的廣告炒作完成之后會(huì)給人一種很舒服的和難以忘懷的感覺(jué)，你直接能感到那高檔的品質(zhì)感覺(jué)。前一段時(shí)間筆者參加了某電氣集團(tuán)組織的專(zhuān)家分析會(huì)，有專(zhuān)家分析品牌名稱(chēng)和企業(yè)的五行風(fēng)水問(wèn)題，這個(gè)專(zhuān)家舉例說(shuō)明，說(shuō)以“雅”字為例，做毛巾的有潔麗雅，影視媒體上請(qǐng)徐靜蕾?gòu)V告，小姑娘廣告得很賣(mài)力，市場(chǎng)反映也很好；做化妝品的有“歐萊雅”，也有專(zhuān)業(yè)的模特團(tuán)，給人們腦海中定位了該化妝品的檔次；做羊絨衫的有“榮仕雅”，請(qǐng)的意大利模特，高檔、質(zhì)感的定位撲面而來(lái)，一目了然。等等，該專(zhuān)家的觀點(diǎn)是，一定要有高質(zhì)量的策劃，筆者對(duì)此是認(rèn)同的。策劃是廣告的靈魂，沒(méi)有了策劃和創(chuàng)意，廣告便沒(méi)有了神韻，進(jìn)而變得平庸（參考：沈宗南、張京宏《美麗經(jīng)濟(jì)學(xué)》，上海世新，2008）。

三、啟發(fā)

篇5

一、藝術(shù)設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)教育與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

藝術(shù)設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)教育與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之間有著緊密聯(lián)系，可以說(shuō)，藝術(shù)設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)教育是我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)的基礎(chǔ)，而文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)則是我國(guó)藝術(shù)設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)教育發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)。二者相互依存，互相作用。

（一）藝術(shù)設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)教育助力文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展

在培養(yǎng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才方面，藝術(shù)設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)教育發(fā)揮著極其重要的作用。首先，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是通過(guò)人的能力將藝術(shù)與文化進(jìn)行創(chuàng)新、升華而形成經(jīng)濟(jì)價(jià)值的產(chǎn)業(yè)。在這個(gè)過(guò)程中，人的創(chuàng)造力是發(fā)展的最根本動(dòng)力。正是由于藝術(shù)設(shè)計(jì)教育具有這樣的特性和內(nèi)涵，因此其對(duì)人的創(chuàng)新能力的開(kāi)發(fā)有重要影響。其次，近些年越來(lái)越多的藝術(shù)設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)畢業(yè)生走向文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)業(yè)浪潮中。圍繞一個(gè)好的藝術(shù)設(shè)計(jì)創(chuàng)意可以衍生出很多高質(zhì)量的文化產(chǎn)品，甚至形成產(chǎn)業(yè)鏈條，惠及其他產(chǎn)業(yè)。藝術(shù)設(shè)計(jì)教育培養(yǎng)的“高、精、尖”人才正是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的中堅(jiān)力量。再次，幾乎所有的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的門(mén)類(lèi)和分支都需要大量的藝術(shù)設(shè)計(jì)人才，而從創(chuàng)意設(shè)計(jì)到制作推廣，再到文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)運(yùn)行的各個(gè)環(huán)節(jié)均離不開(kāi)設(shè)計(jì)人員的參與。只有具有創(chuàng)新性、具有美感的設(shè)計(jì)才能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)產(chǎn)品內(nèi)容的表現(xiàn)，從而提升文化產(chǎn)品的附加值。從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，藝術(shù)設(shè)計(jì)教育對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的支持是不容忽視的。

（二）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)藝術(shù)設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)教育

第一，伴隨著文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展上升為國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略，近些年圍繞著如何提升文化軟實(shí)力，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，我國(guó)先后出臺(tái)了一系列推動(dòng)文化創(chuàng)意相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策意見(jiàn)。這些政策其中包含著關(guān)于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)的理念與策略。因此，與之密切相連的是，藝術(shù)設(shè)計(jì)教育也必然要根據(jù)這些方針作出相應(yīng)的調(diào)整和改變。第二，隨著文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)所做貢獻(xiàn)的日益增大，大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已成為人們的普遍共識(shí)。在此前提下，過(guò)去那種側(cè)重于仿造和貼牌，低附加值、缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力的文化加工產(chǎn)品必然會(huì)被高附加值、自主創(chuàng)新的文化創(chuàng)意產(chǎn)品所取代。這樣的轉(zhuǎn)變對(duì)我國(guó)藝術(shù)設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)教育的培養(yǎng)目標(biāo)形成了新的導(dǎo)向。第三，我國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)正面臨著新媒體和全球化的沖擊，如何通過(guò)具有創(chuàng)意的設(shè)計(jì)讓這些文化資源得以延續(xù)和重生，在保留其文化價(jià)值的同時(shí)又能符合當(dāng)代文化市場(chǎng)的需求，需要更多適應(yīng)新形勢(shì)和新環(huán)境的創(chuàng)新設(shè)計(jì)人才。藝術(shù)設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)教育只有順應(yīng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的人才需求，構(gòu)建起藝術(shù)設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)教育和文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)之間有效的對(duì)接，才能使學(xué)生學(xué)有所用，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處于優(yōu)勢(shì)地位。由此可見(jiàn)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與走向起到了引領(lǐng)我國(guó)藝術(shù)設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)教育發(fā)展的作用。

二、藝術(shù)設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)教育的發(fā)展重心

我國(guó)的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)在經(jīng)歷了較長(zhǎng)時(shí)間的快速發(fā)展之后，產(chǎn)業(yè)特征以及人才標(biāo)準(zhǔn)逐漸清晰起來(lái)，這為我國(guó)藝術(shù)設(shè)計(jì)教育的培養(yǎng)目標(biāo)提供了一些啟示。

（一）提升文化素質(zhì)培養(yǎng)高度

文化是創(chuàng)意滋生的土壤。一個(gè)優(yōu)秀的創(chuàng)意設(shè)計(jì)一定是凝結(jié)了創(chuàng)造者對(duì)某種文化的獨(dú)特認(rèn)識(shí)、深入觀察以及審美理解，蘊(yùn)含了創(chuàng)造者對(duì)多種知識(shí)和思想資源的吸收、轉(zhuǎn)化與提煉。因此，提高文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才的創(chuàng)作能力，文化素養(yǎng)的加強(qiáng)必然是重中之重，文化素質(zhì)的培養(yǎng)可以說(shuō)是藝術(shù)設(shè)計(jì)教育人才培養(yǎng)的重要基礎(chǔ)。而我國(guó)的藝術(shù)設(shè)計(jì)教育專(zhuān)業(yè)在很長(zhǎng)一段時(shí)間里大多偏重于對(duì)學(xué)生專(zhuān)業(yè)水平的培養(yǎng)，忽視了對(duì)文化素質(zhì)的要求，沒(méi)有將文化素養(yǎng)的提升作為專(zhuān)業(yè)培養(yǎng)的重要方向。一些院校不只是在專(zhuān)業(yè)招生時(shí)不太看重文化課成績(jī)，在大學(xué)期間的文化課安排也不夠充分，導(dǎo)致一些學(xué)生只重視專(zhuān)業(yè)課的學(xué)習(xí)，而缺少歷史文化知識(shí)的積淀，由此也導(dǎo)致其設(shè)計(jì)創(chuàng)意原創(chuàng)度不高，設(shè)計(jì)產(chǎn)品無(wú)法呈現(xiàn)出足夠的內(nèi)涵和活力。因此，筆者認(rèn)為必須要轉(zhuǎn)變教育觀念，將文化素質(zhì)的培養(yǎng)上升到與專(zhuān)業(yè)培養(yǎng)同等重要的高度，使之成為藝術(shù)設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)教育的重心之一。

（二）注重對(duì)實(shí)踐能力的培養(yǎng)

一般來(lái)說(shuō)，一個(gè)文化創(chuàng)意項(xiàng)目的成功，要經(jīng)歷市場(chǎng)調(diào)研、信息分析、設(shè)計(jì)策劃、制作生產(chǎn)、營(yíng)銷(xiāo)推廣等多個(gè)環(huán)節(jié)，每一個(gè)環(huán)節(jié)都要密切聯(lián)系文化消費(fèi)市場(chǎng)，是在提出合理實(shí)施策略之后將其付諸于實(shí)踐。因此，實(shí)踐性一直以來(lái)都是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)最重要的特征之一，也決定了人才培養(yǎng)中動(dòng)手能力和應(yīng)用能力的必要性。在現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)教育中，特別需要強(qiáng)化并落實(shí)這一理念，需要將藝術(shù)設(shè)計(jì)人才培養(yǎng)的目標(biāo)與市場(chǎng)需求對(duì)接起來(lái)，既要注重學(xué)生專(zhuān)業(yè)知識(shí)的積累，又要培養(yǎng)他們解決實(shí)際問(wèn)題的能力，這應(yīng)該也是藝術(shù)設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)教育發(fā)展的重心之一。

（三）信息技術(shù)的使用與掌握

隨著我國(guó)科技水平的不斷提高，互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云技術(shù)、虛擬現(xiàn)實(shí)等新技術(shù)的廣泛應(yīng)用成為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成長(zhǎng)的新助力。文化創(chuàng)意人才也可以借助互聯(lián)網(wǎng)、新媒體平臺(tái)、大數(shù)據(jù)等多重手段，更加高效和便捷地實(shí)現(xiàn)信息交互、資源分配，以及市場(chǎng)分析和創(chuàng)意整合，并通過(guò)現(xiàn)代技術(shù)強(qiáng)化藝術(shù)和文化元素結(jié)合的表現(xiàn)力，提升內(nèi)容輸出時(shí)帶給人的豐富體驗(yàn)感。因此，藝術(shù)設(shè)計(jì)教育需要加強(qiáng)對(duì)學(xué)生相關(guān)科技應(yīng)用能力的培養(yǎng)力度，把對(duì)信息技術(shù)的使用和掌握作為藝術(shù)設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)教育的重要一環(huán)，以培養(yǎng)出更多能夠適應(yīng)數(shù)字技術(shù)環(huán)境與當(dāng)代媒介發(fā)展特點(diǎn)的文化創(chuàng)意類(lèi)人才。

（四）培養(yǎng)復(fù)合型跨界人才

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容不僅包含文化創(chuàng)意，還涉及到藝術(shù)、管理、規(guī)劃、營(yíng)銷(xiāo)、科技等多方面的知識(shí)和技能，交叉性和綜合性是其重要特征之一。應(yīng)該說(shuō)，今天的藝術(shù)設(shè)計(jì)已不再是過(guò)去的技能性學(xué)科，所培養(yǎng)的人才應(yīng)具有跨界能力、多元的知識(shí)儲(chǔ)備和廣闊視野。所以根據(jù)這樣的需求，未來(lái)的藝術(shù)設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)教育就不能停留在只讓學(xué)生掌握藝術(shù)設(shè)計(jì)的技能上，還要通過(guò)多種教育途徑、多方面知識(shí)的灌輸來(lái)拓寬學(xué)生視野，讓學(xué)生學(xué)會(huì)如何探索創(chuàng)意設(shè)計(jì)與科技、文化知識(shí)以及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的結(jié)合點(diǎn)，運(yùn)用更廣闊的思維模式，跨學(xué)科、跨領(lǐng)域、跨行業(yè)，融合多元文化和藝術(shù)語(yǔ)言來(lái)實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新。因此，培養(yǎng)復(fù)合型跨界人才既是藝術(shù)設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)教育人才培養(yǎng)的發(fā)展方向，也是藝術(shù)設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)人才培養(yǎng)的重要目標(biāo)。

三、藝術(shù)設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)教育的發(fā)展對(duì)策

（一）明確培養(yǎng)目標(biāo)，構(gòu)建新的教育理念

清晰的培養(yǎng)目標(biāo)是藝術(shù)設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)教育改革的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。因此，各藝術(shù)設(shè)計(jì)院校首先要確立明確的培養(yǎng)目標(biāo)，構(gòu)建起以創(chuàng)新創(chuàng)意能力為核心的教育理念，充分發(fā)揮其對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才的培養(yǎng)作用。為此，一方面，藝術(shù)設(shè)計(jì)院校要從外部打造一個(gè)靈活高效的創(chuàng)意生態(tài)，樹(shù)立以人為本的培養(yǎng)方針，關(guān)注每個(gè)個(gè)體的主觀能動(dòng)發(fā)展；另一方面，要從內(nèi)部通過(guò)教學(xué)方法的改革來(lái)提升學(xué)生的創(chuàng)新創(chuàng)意能力。教師要注重學(xué)生設(shè)計(jì)創(chuàng)新思維的建立與方法的應(yīng)用，指導(dǎo)學(xué)生建立起宏觀、系統(tǒng)、整體的設(shè)計(jì)思維習(xí)慣，培養(yǎng)他們?cè)趧?chuàng)新中掌握分析問(wèn)題和解決問(wèn)題的能力。

（二）豐富課程設(shè)置，打造多元化課程體系

當(dāng)前我國(guó)的藝術(shù)設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)已覆蓋了人文、藝術(shù)、經(jīng)濟(jì)、傳播、管理、計(jì)算機(jī)等多個(gè)領(lǐng)域，形成“大設(shè)計(jì)”的概念，這也正好與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的綜合性、多樣性、復(fù)雜性特征以及對(duì)復(fù)合型人才的需求相吻合。因此，藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院在課程的設(shè)置上也需順應(yīng)這一發(fā)展態(tài)勢(shì)，加快課程體系的建設(shè)與教學(xué)內(nèi)容的調(diào)整：第一，可根據(jù)各高校藝術(shù)設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)自身原有的特色和基礎(chǔ)開(kāi)設(shè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)接的選修課程，如文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)概論、文化產(chǎn)業(yè)管理、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與藝術(shù)設(shè)計(jì)等課程，以增強(qiáng)學(xué)生對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)知識(shí)的了解及對(duì)文化市場(chǎng)的認(rèn)知；第二，可以適當(dāng)增加人文課程的比重，如開(kāi)設(shè)文化思想史、文化發(fā)展史、文化經(jīng)濟(jì)、文化哲學(xué)等相關(guān)課程，著力提升學(xué)生的文化素養(yǎng)，增強(qiáng)創(chuàng)意人才的文化底蘊(yùn)；第三，需要增開(kāi)一些與新技術(shù)應(yīng)用相關(guān)的課程，如虛擬現(xiàn)實(shí)、新媒體界面設(shè)計(jì)等，使學(xué)生在設(shè)計(jì)中能夠熟練操作并運(yùn)用最新技術(shù)，自如地將設(shè)計(jì)理念與高新技術(shù)相結(jié)合。

（三）以文化市場(chǎng)為導(dǎo)向，加強(qiáng)校企合作

篇6

關(guān)鍵詞：校園文化產(chǎn)品； 標(biāo)準(zhǔn)色； 系列化

一、校園文化產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)的研究現(xiàn)狀

當(dāng)今社會(huì)，我們倡導(dǎo)文化強(qiáng)國(guó)，在面對(duì)校園文化方面，我國(guó)高校卻還沒(méi)有進(jìn)行系統(tǒng)的研究與開(kāi)發(fā)，如何繁榮校園文化產(chǎn)品市場(chǎng)已經(jīng)是一個(gè)很迫切的問(wèn)題。

廣泛了解了校園文化產(chǎn)品市場(chǎng)后發(fā)現(xiàn)，國(guó)內(nèi)各大院校現(xiàn)有的校園文化產(chǎn)品都陷入了價(jià)位高、外觀差、質(zhì)量差等類(lèi)似困境，導(dǎo)致校園文化產(chǎn)品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀不容樂(lè)觀。校園文化類(lèi)產(chǎn)品尚未在各大院校引起廣泛關(guān)注和共鳴。如若能夠運(yùn)用新的產(chǎn)品品類(lèi)規(guī)劃和營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)作模式來(lái)開(kāi)啟校園文化產(chǎn)品市場(chǎng)，這個(gè)行業(yè)將會(huì)像雨后春筍般快速發(fā)展起來(lái)。

四川大學(xué)可以在國(guó)內(nèi)率先完成校園文化產(chǎn)品的系統(tǒng)化的設(shè)計(jì)，從而引導(dǎo)國(guó)內(nèi)其他大學(xué)重視校園文化的打造。帶領(lǐng)全國(guó)高校實(shí)現(xiàn)校園文化產(chǎn)品由之前消費(fèi)群體單一化向消費(fèi)群體的多元化，產(chǎn)品類(lèi)型設(shè)計(jì)模式化向產(chǎn)品類(lèi)型設(shè)計(jì)多樣化，系統(tǒng)化方向轉(zhuǎn)變。

二、研究四川大學(xué)校園文化產(chǎn)品的目的和意義

校園文化產(chǎn)品是面向師生、校友及社會(huì)開(kāi)發(fā)的可以滿(mǎn)足校官方饋贈(zèng)、校友個(gè)人收藏及師生日常生活、學(xué)習(xí)、辦公等所需的特殊商品。本項(xiàng)目的研究是為了適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，促進(jìn)校園文化成果盡快轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力，實(shí)現(xiàn)學(xué)校無(wú)形資產(chǎn)產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益，繁榮校園文化，塑造學(xué)校品牌形象。

校園文化產(chǎn)品具有較高的實(shí)用價(jià)值，以及一定的延續(xù)性和藝術(shù)收藏價(jià)值。產(chǎn)品的發(fā)行有助于回顧學(xué)校歷史，展現(xiàn)辦學(xué)成就，展望美好未來(lái)和擴(kuò)大學(xué)校的知名度。可以推動(dòng)學(xué)校全面、快速的發(fā)展，同時(shí)弘揚(yáng)和傳播校園文化精神。

三、國(guó)內(nèi)外的先進(jìn)研究經(jīng)驗(yàn)借鑒與創(chuàng)新

針對(duì)校園文化產(chǎn)品而言，國(guó)內(nèi)外各大學(xué)校都有相關(guān)的具有校園特征的文化產(chǎn)品推出。國(guó)內(nèi)一些高校在進(jìn)行校慶或者舉行大型活動(dòng)的時(shí)候，會(huì)進(jìn)行一些紀(jì)念品的設(shè)計(jì)。還有些高校通過(guò)組織文化產(chǎn)品設(shè)計(jì)大賽來(lái)豐富校園文化產(chǎn)品的設(shè)計(jì)。在國(guó)外，美國(guó)亞利桑那州立大學(xué)的校園文化產(chǎn)品開(kāi)發(fā)地非常成功，分析其校園文化產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā)，發(fā)現(xiàn)其統(tǒng)一的風(fēng)格、豐富的品類(lèi)、合理的產(chǎn)品品類(lèi)規(guī)劃都較好地滿(mǎn)足了學(xué)生對(duì)于校園文化產(chǎn)品的需求，潛移默化中傳播了校園文化。

藉此，我們提出運(yùn)用四川大學(xué)標(biāo)準(zhǔn)色來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)校園文化產(chǎn)品，突出四川大學(xué)的校園文化特點(diǎn)，對(duì)校園文化產(chǎn)品進(jìn)行系列化、規(guī)范化的研究與開(kāi)發(fā)。

四、設(shè)計(jì)方案的例舉

考慮到產(chǎn)品設(shè)計(jì)的系統(tǒng)性，我們做了如下的設(shè)計(jì)分類(lèi)：一、校園標(biāo)識(shí)類(lèi)，主要包括道路指示牌、樓宇指示牌、辦公門(mén)牌、公告欄、其他環(huán)境指示牌等 。二、創(chuàng)意產(chǎn)品類(lèi)，主要包括一些設(shè)計(jì)別致的小飾品、日常用品等。三、服裝類(lèi)，主要包括T恤衫、衛(wèi)衣、圍巾、帽子等。四、公關(guān)禮品類(lèi)，主要包括鑰匙扣、圓珠筆、徽章、筆筒、禮品傘、電子表、掛飾、工藝品等。五、生活日用品類(lèi)，主要包括杯子、雨傘、勺子、臺(tái)燈、鏡子等。六、文具類(lèi)，主要包括U盤(pán)、名片、信紙、信封、公文夾、環(huán)保袋等。

五、四川大學(xué)校園文化市場(chǎng)分析

（一）企業(yè)經(jīng)營(yíng)環(huán)境分析

在全國(guó)高校內(nèi)存在一些以明信片、書(shū)簽等商品為主的校園文化產(chǎn)品售賣(mài)團(tuán)隊(duì)，由于其重復(fù)設(shè)計(jì)、缺乏新穎創(chuàng)意而使得同學(xué)們產(chǎn)生了審美疲勞，學(xué)生群體的接受度不高。不僅如此，由于這些團(tuán)隊(duì)產(chǎn)品的制作及出售周期受在校時(shí)間的限制，呈現(xiàn)出周期較短的特點(diǎn)，難以真正意義上形成一種產(chǎn)業(yè)文化，無(wú)法代表學(xué)校作為一種校園文化標(biāo)志，因此這些團(tuán)隊(duì)難以有所發(fā)展。

（二）營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析（見(jiàn)表1）

綜上所述，如何充分利用企業(yè)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)及其他資源優(yōu)勢(shì)，盡可能多的得到校方支持，正確對(duì)待資金、競(jìng)爭(zhēng)力等方面的劣勢(shì)，有效、快速地推廣企業(yè)與產(chǎn)品，增加產(chǎn)品創(chuàng)新性與不可復(fù)制性，充分開(kāi)發(fā)尚不成熟的市場(chǎng)應(yīng)該成為企業(yè)籌備、運(yùn)營(yíng)時(shí)期最重要的工作內(nèi)容。

（三）營(yíng)銷(xiāo)策略

1.產(chǎn)品發(fā)展策略

根據(jù)對(duì)四川大學(xué)學(xué)生情況的了解以及四川大學(xué)文化的探索，我們發(fā)現(xiàn)本校校園文化產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向應(yīng)為：個(gè)性化導(dǎo)向，心理導(dǎo)向，靈活性導(dǎo)向和優(yōu)勢(shì)化導(dǎo)向。

2.A類(lèi)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策略――玩偶定做

結(jié)合我校特色，我們可通過(guò)以下方式展開(kāi)對(duì)玩偶類(lèi)產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)：

①與校園年度評(píng)選活動(dòng)合作。例如，我校每年都會(huì)舉辦“四川大學(xué)年度十佳最受歡迎教師評(píng)選”、“四川大學(xué)年度十佳優(yōu)秀學(xué)生”等活動(dòng)，我們可以與組織方合作，為他們提供定制的玩偶作為獎(jiǎng)品，并給予價(jià)格優(yōu)惠。

②畢業(yè)季應(yīng)要求為畢業(yè)生們大量定制玩偶套裝。畢業(yè)季將會(huì)是產(chǎn)品銷(xiāo)售旺季，可提前與各學(xué)院、各專(zhuān)業(yè)學(xué)生負(fù)責(zé)人聯(lián)系，對(duì)于需要以教室玩偶套裝或同學(xué)玩偶套裝作為紀(jì)念品的團(tuán)體設(shè)計(jì)并批量制作玩偶套裝。

3.B類(lèi)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策略――生活用品

對(duì)于成本相對(duì)不高、面向所有師生的用品，如水杯、T恤、帽子等，在前期營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中可將特色鮮明、個(gè)性突出同時(shí)又結(jié)合了四川大學(xué)校園文化特點(diǎn)的部分產(chǎn)品贈(zèng)送給師生們，以得到產(chǎn)品宣傳和推廣的目的，這部分成本將作為產(chǎn)品宣傳成本的一部分。

（四）市場(chǎng)拓展戰(zhàn)略

1.初期戰(zhàn)略

建議價(jià)格不宜過(guò)高，低于同類(lèi)產(chǎn)品市場(chǎng)價(jià)或免費(fèi)贈(zèng)送給師生。提高企業(yè)名譽(yù)、口碑和市場(chǎng)份額是企業(yè)在該階段的首要目的。

2.中后期戰(zhàn)略

當(dāng)前期宣傳得到市場(chǎng)積極回應(yīng)時(shí)，其他產(chǎn)品可順勢(shì)推向市場(chǎng)，同時(shí)價(jià)格可放開(kāi)，此時(shí)價(jià)格仍應(yīng)該保持在較低價(jià)位，保一般的學(xué)生能夠接受。

六、結(jié)語(yǔ)

本文系統(tǒng)地分析了國(guó)內(nèi)外校園文化產(chǎn)品的研究現(xiàn)狀并結(jié)合四川大學(xué)實(shí)際情況設(shè)計(jì)出了符合四川大學(xué)的校園文化產(chǎn)品，在最后通過(guò)嚴(yán)格的商業(yè)分析得出了一套合適的營(yíng)銷(xiāo)方案。相信會(huì)為四川大學(xué)在弘揚(yáng)校園文化方面做出貢獻(xiàn)。

參考文獻(xiàn)：

篇7

為什么海爾算不得世界級(jí)品牌？

這似乎與我們相當(dāng)一段時(shí)間以來(lái)廣泛流傳的一個(gè)說(shuō)法相矛盾，即認(rèn)為中國(guó)僅擁有一個(gè)半世界品牌，其中的“一個(gè)”指海爾，“半個(gè)”指青島啤酒。然而，青島啤酒在國(guó)外的名氣，很大程度上是因?yàn)樗闹袊?guó)標(biāo)簽，加上它有很長(zhǎng)的歷史，較早走出了國(guó)門(mén)，但從世界級(jí)品牌的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)看，它還算不上是。海爾又如何呢？它無(wú)疑是中國(guó)最成功的品牌之一，又產(chǎn)生于競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的家電市場(chǎng)。但是，由于同樣的原因，它也依然算不上是一個(gè)世界級(jí)的品牌。

那么，怎樣才稱(chēng)得上世界級(jí)品牌呢？不同的標(biāo)準(zhǔn)，得出的將是不同的結(jié)論。比如，2004年年初，曾經(jīng)有一家機(jī)構(gòu)推出一個(gè)叫做“中國(guó)500最具價(jià)值品牌”的報(bào)告。根據(jù)這個(gè)報(bào)告，海爾以612億元人民幣的價(jià)值列在榜首。但是，在8月份由美國(guó)《商業(yè)周刊》所做的權(quán)威評(píng)比“全球最具價(jià)值品牌百?gòu)?qiáng)”榜中，中國(guó)企業(yè)卻無(wú)一入選。而按照《商業(yè)周刊》的數(shù)據(jù)，位列第100名的POLO服飾的品牌價(jià)值為21.47億美元，按照這一數(shù)字，海爾完全可以進(jìn)入這一排行榜。

之所以有這樣的結(jié)果，就是兩家機(jī)構(gòu)采用不同的標(biāo)準(zhǔn)導(dǎo)致的。據(jù)了解，《商業(yè)周刊》的評(píng)估方法是，計(jì)算品牌的總收入，根據(jù)J.P.摩根、花旗集團(tuán)和摩根斯坦利等公司分析師的分析報(bào)告，預(yù)測(cè)該品牌5年的純利潤(rùn)，再減去擁有有形資產(chǎn)的費(fèi)用成本，包括運(yùn)營(yíng)成本、稅收等。同時(shí)，通過(guò)對(duì)市場(chǎng)分析和對(duì)行業(yè)中的管理層問(wèn)訊來(lái)辨別以上變量，最后確認(rèn)該品牌的實(shí)力，包括該品牌的市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)力、品牌穩(wěn)定性和全球普及率，從而推算出日后品牌利潤(rùn)的風(fēng)險(xiǎn)。最后，計(jì)算出來(lái)的結(jié)果還要經(jīng)過(guò)三個(gè)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行淘汰：第一，品牌價(jià)值必須超過(guò)10億美元；第二，企業(yè)必須有1／3的銷(xiāo)售額來(lái)自海外市場(chǎng)；第三，公司的營(yíng)銷(xiāo)和財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)必須對(duì)外公開(kāi)。根據(jù)這樣的標(biāo)準(zhǔn)，即便海爾可以達(dá)到第一條，但對(duì)照第二條和第三條卻仍然有一定問(wèn)題。

一直被認(rèn)為市場(chǎng)化做得比較到位、國(guó)際化也做得比較成功的海爾尚且如此，其他企業(yè)的情況大概只會(huì)更糟。

首先必須成為世界級(jí)的企業(yè)

不管采取怎樣的標(biāo)準(zhǔn)，我個(gè)人認(rèn)為，中國(guó)企業(yè)要打造出世界級(jí)的品牌，必須首先成為一家世界級(jí)的企業(yè)。目前，在這方面有一個(gè)比較公認(rèn)的標(biāo)準(zhǔn)，就是世界500強(qiáng)排名。現(xiàn)在，500強(qiáng)最后一名的年銷(xiāo)售收入大約是100億美元。中國(guó)目前達(dá)到這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的，算上國(guó)有商業(yè)銀行、石油巨頭等壟斷行業(yè)的國(guó)有企業(yè)，也是屈指可數(shù)的。而只有滿(mǎn)足了量的要求，企業(yè)才會(huì)擁有足夠的客戶(hù)群體，才會(huì)有足夠的資金去進(jìn)行品牌的建立與維護(hù)，從而在市場(chǎng)上形成品牌影響力。

其次，世界級(jí)企業(yè)不僅僅是一個(gè)量的指標(biāo)，還是一個(gè)廣度上的指標(biāo)，企業(yè)必須至少有25%以上的收入來(lái)自海外。中國(guó)巨大的市場(chǎng)，造就了一大批僅僅靠國(guó)內(nèi)市場(chǎng)就能吃飽做大的企業(yè)巨頭。這些企業(yè)如果到國(guó)際市場(chǎng)上去，競(jìng)爭(zhēng)力肯定大打折扣，在面臨越來(lái)越開(kāi)放的市場(chǎng)和越來(lái)越多的國(guó)外同行的壓力下，這些企業(yè)如果不能在國(guó)際化方面有所作為，其前景將大打折扣，連帶其品牌價(jià)值也將縮水。同時(shí)，人們接受一個(gè)品牌，也往往是通過(guò)直接接觸其產(chǎn)品來(lái)得最有效，你的產(chǎn)品賣(mài)到哪里，品牌的生命力也就有可能延伸到哪里。

第三，必須關(guān)注品牌附加值。過(guò)去，我們一提到品牌，往往就想到知名度，再多一點(diǎn)，就是美譽(yù)度，但是，僅此是不夠的。這里，人們常常喜歡舉這樣一個(gè)例子：即便你把所有可口可樂(lè)的工廠都燒掉，只要不失去配方和可口可樂(lè)這個(gè)品牌，所有的損失可以很快被找回。這個(gè)品牌，既讓人相信它的產(chǎn)品的功能，還讓人把它與信譽(yù)、感覺(jué)相連，從而產(chǎn)生忠誠(chéng)度，這才是品牌真正的價(jià)值所在。海爾、聯(lián)想這些品牌在國(guó)內(nèi)或許部分具備了這樣的價(jià)值，但是在海外市場(chǎng)，則是另外一回事。

最后，世界級(jí)品牌的產(chǎn)生，還與能否在歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家的主流市場(chǎng)上占據(jù)一席之地息息相關(guān)。只有做到了這一步，品牌才能產(chǎn)生足夠的影響力和輻射能力，也才與世界級(jí)這幾個(gè)字相符。而現(xiàn)在，中國(guó)企業(yè)的國(guó)際化主要還局限在第三世界國(guó)家，即便有一些進(jìn)入了歐美國(guó)家，也只是這些國(guó)家的邊緣市場(chǎng)，而世界上可能超過(guò)80%的品牌消化能力正是存在這些中國(guó)企業(yè)現(xiàn)在還徘徊其外的主流市場(chǎng)。

按照這些標(biāo)準(zhǔn)，在那些競(jìng)爭(zhēng)比較激烈、市場(chǎng)規(guī)模足夠大、中國(guó)具有某些方面優(yōu)勢(shì)的行業(yè)，將有可能產(chǎn)生中國(guó)最早的一批世界級(jí)品牌，比如家電、IT、通信等。但我并不看好國(guó)有大型企業(yè)，盡管它們具有很好的物質(zhì)資源，比如四大國(guó)有商業(yè)銀行、石油行業(yè)、鋼鐵行業(yè)等。最重要的不是資源，而是競(jìng)爭(zhēng)力的問(wèn)題。

最大的挑戰(zhàn)是文化差異

但是，無(wú)論如何，那些有志于在全球市場(chǎng)占據(jù)一席之地的企業(yè)，除了走出去并開(kāi)展品牌經(jīng)營(yíng)外，幾乎別無(wú)選擇。而其中最大的挑戰(zhàn)，莫過(guò)于文化差異。你必須建立一套在多元文化背景下職業(yè)化工作的體系，必須既能容忍不同文化，又能在一個(gè)公司下運(yùn)轉(zhuǎn)。

從這個(gè)意義上講，聯(lián)想并購(gòu)IBM面臨的一個(gè)非常大的挑戰(zhàn)，就是如何面對(duì)突然來(lái)臨的跨文化管理，以及如何盡快讓人們接受聯(lián)想這個(gè)品牌。為此，選擇奧運(yùn)會(huì)TOP計(jì)劃，幾乎是聯(lián)想唯一的選擇，一旦成功，將是一個(gè)飛躍。在過(guò)渡期結(jié)束后，聯(lián)想將不能再使用IBM品牌，那時(shí)的聯(lián)想，是否能夠?qū)οM(fèi)者有足夠的說(shuō)服力呢？

還有另外一個(gè)難點(diǎn)，這就是品牌的創(chuàng)造需要很強(qiáng)的創(chuàng)意能力，中國(guó)在這方面還很差。一個(gè)突出的體現(xiàn)就是，目前大多數(shù)中國(guó)企業(yè)還沒(méi)有一個(gè)清晰的品牌含義。比如沃爾沃讓人想到安全，奔馳讓人想到乘坐舒服，而中國(guó)幾乎還沒(méi)有一個(gè)品牌可以產(chǎn)生這樣簡(jiǎn)明而牢固的含義。

就我的理解，技術(shù)的差距并不是最大的，也不是最難的，但缺少了這種創(chuàng)意能力，是萬(wàn)萬(wàn)不可能的。但創(chuàng)意能力不能等同于一般意義上的創(chuàng)意。2002年，我去蘇格蘭走訪威士忌廠商，他們帶我去看創(chuàng)業(yè)小屋，另外他們還會(huì)設(shè)置各種各樣的節(jié)日，比如其中一個(gè)品牌是以一種鳥(niǎo)的名字命名的，這一品牌就經(jīng)常組織打獵活動(dòng)。這就是問(wèn)題所在：?jiǎn)螐淖鳛橐环N飲料功能性產(chǎn)品的葡萄酒而言，我不認(rèn)為我們比人家差很多，但是我們的產(chǎn)品背后沒(méi)有生命，沒(méi)有故事。

而要解決這些問(wèn)題，僅靠商業(yè)是不夠的，必須有一個(gè)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的寬松環(huán)境，以人為本的教育體系。中國(guó)人與外國(guó)人在心理上有很多差異，正是由于這些差異，才使得一家企業(yè)在中國(guó)市場(chǎng)上取得成功，但不一定能在國(guó)外市場(chǎng)上取得成功。人們看待一種產(chǎn)品的心理是不一樣的。但是，如果能夠在以人為本上多做努力，就能降低與外國(guó)人的心理差異，提高中國(guó)市場(chǎng)與國(guó)際市場(chǎng)的同一性，從而提高國(guó)內(nèi)企業(yè)的商業(yè)行為在國(guó)際上的被接受程度。一旦能夠這樣做，不但能降低進(jìn)軍海外市場(chǎng)的難度，而且可以激發(fā)中國(guó)人的創(chuàng)意能力。

過(guò)去，我們過(guò)于注重經(jīng)濟(jì)，而忽視了文化。我們接觸日韓的產(chǎn)品，我們先接受它們的電視劇，它們的動(dòng)畫(huà)；接受美國(guó)的產(chǎn)品，我們先接受它的好萊塢。一般我們接受一個(gè)國(guó)家的文化產(chǎn)品越多，接受其制造的產(chǎn)品就越多。

篇8

[關(guān)鍵詞]編導(dǎo)專(zhuān)業(yè)　項(xiàng)目驅(qū)動(dòng)　培養(yǎng)模式

廣播影視媒介作為社會(huì)主體媒介，是我國(guó)最為普及、最為便捷的宣傳工具、信息工具和娛樂(lè)工具，影視傳媒產(chǎn)業(yè)作為我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)中最具活力和潛力的重要組成部分，發(fā)展態(tài)勢(shì)強(qiáng)勁，呈現(xiàn)出廣闊的發(fā)展空間和良好的發(fā)展前景。“十一五”期間廣播電視收入已連續(xù)五年保持20%的速度增長(zhǎng)，電影市場(chǎng)也保持了近十年的高速增長(zhǎng)。“十二五”時(shí)期，是我國(guó)廣播影視加快轉(zhuǎn)變、加速轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略機(jī)遇期，是我國(guó)由廣播影視大國(guó)向強(qiáng)國(guó)跨越的關(guān)鍵時(shí)期，在國(guó)家大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的背景下，對(duì)編導(dǎo)人才的需求相應(yīng)呈現(xiàn)出多元化趨勢(shì)。廣播影視及新興媒體的深度合作成為影視文化產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)和方向，相應(yīng)地對(duì)未來(lái)編導(dǎo)專(zhuān)門(mén)人才提出了新的更高要求，影視編導(dǎo)不僅要具備傳播者所應(yīng)有的人文品格和文化底蘊(yùn)，還應(yīng)具有突出的策劃創(chuàng)意與實(shí)踐執(zhí)行等復(fù)合能力。面對(duì)行業(yè)發(fā)展對(duì)編導(dǎo)專(zhuān)業(yè)人才培養(yǎng)提出的新要求，編導(dǎo)專(zhuān)業(yè)在人才培養(yǎng)中應(yīng)努力深化“實(shí)踐中學(xué)習(xí)、實(shí)踐中創(chuàng)新”的教學(xué)理念，不斷改進(jìn)和突破傳統(tǒng)的教學(xué)模式及教學(xué)方法，積極探索以項(xiàng)目為驅(qū)動(dòng)教學(xué)的培養(yǎng)模式，構(gòu)建學(xué)、研、產(chǎn)、用一體化教育教學(xué)平臺(tái)，以實(shí)現(xiàn)行業(yè)對(duì)應(yīng)用型創(chuàng)新編導(dǎo)專(zhuān)門(mén)人才的社會(huì)需求。

一、以課題和項(xiàng)目帶動(dòng)教學(xué)，整合理論教學(xué)與實(shí)踐訓(xùn)練

編導(dǎo)專(zhuān)業(yè)作為一門(mén)“技術(shù)的藝術(shù)”、“文科中的理科”，理論教學(xué)與實(shí)踐教學(xué)是教學(xué)內(nèi)容中缺一不可的兩翼，在實(shí)際教學(xué)中如何使理論知識(shí)與實(shí)踐能力有效結(jié)合成為編導(dǎo)專(zhuān)業(yè)人才培養(yǎng)必須面對(duì)的重要問(wèn)題。為此，編導(dǎo)專(zhuān)業(yè)的教學(xué)和人才培養(yǎng)需要打破以往重學(xué)科知識(shí)體系構(gòu)建，輕社會(huì)需求；重理論知識(shí)傳授，輕實(shí)踐能力培養(yǎng)的局面，積極探索“項(xiàng)目驅(qū)動(dòng)教學(xué)、學(xué)研產(chǎn)相結(jié)合”的培養(yǎng)模式，通過(guò)項(xiàng)目運(yùn)作帶動(dòng)和整合理論教學(xué)與實(shí)踐訓(xùn)練，有效突出學(xué)生創(chuàng)新意識(shí)和創(chuàng)意能力，強(qiáng)化實(shí)踐能力和人文素養(yǎng)，實(shí)現(xiàn)編導(dǎo)專(zhuān)業(yè)教學(xué)中藝術(shù)與技術(shù)相結(jié)合、實(shí)踐與理論相對(duì)接。

項(xiàng)目驅(qū)動(dòng)教學(xué)模式采用項(xiàng)目調(diào)研——項(xiàng)目申請(qǐng)——項(xiàng)目委員會(huì)考核批準(zhǔn)——項(xiàng)目執(zhí)行——項(xiàng)目驗(yàn)收——項(xiàng)目總結(jié)的完整工作流程，采取虛擬課題和實(shí)際項(xiàng)目雙線(xiàn)并舉的方式，通過(guò)由教師帶領(lǐng)學(xué)生組建團(tuán)隊(duì)，設(shè)置課程群組，組織多名教師集體授課，圍繞作品創(chuàng)作中的各個(gè)環(huán)節(jié)來(lái)組織教學(xué)內(nèi)容，并以實(shí)際工作環(huán)境和創(chuàng)作機(jī)制要求作品水準(zhǔn)，使學(xué)生在自主完成作品的過(guò)程中實(shí)現(xiàn)調(diào)研能力、創(chuàng)意能力、實(shí)踐能力及溝通協(xié)作等專(zhuān)業(yè)能力的提升。項(xiàng)目驅(qū)動(dòng)教學(xué)模式首先要注重課題和項(xiàng)目設(shè)計(jì)的合理性和科學(xué)性，需要在結(jié)合社會(huì)需求的基礎(chǔ)上，注重人文基礎(chǔ)與人格培養(yǎng)，根據(jù)不同階段專(zhuān)業(yè)教學(xué)應(yīng)實(shí)現(xiàn)和完成的教學(xué)任務(wù)有針對(duì)性的進(jìn)行設(shè)置，使課程之間有效銜接。按照課題、項(xiàng)目任務(wù)來(lái)組織學(xué)習(xí)內(nèi)容，改變?cè)瓉?lái)理論學(xué)習(xí)與實(shí)踐學(xué)習(xí)相互分離的情況，以課題、項(xiàng)目任務(wù)為紐帶把這兩類(lèi)知識(shí)進(jìn)行整合，將熱點(diǎn)話(huà)題、社會(huì)關(guān)懷、文化情懷、人生信仰等滲透到課程體系內(nèi)，人格培養(yǎng)為先，人文基礎(chǔ)為核，為學(xué)生學(xué)習(xí)、研究和實(shí)踐搭建一個(gè)有效的平臺(tái)，全面訓(xùn)練提升學(xué)生的各種能力。如通過(guò)對(duì)項(xiàng)目資料的整理、研究和前期市場(chǎng)分析來(lái)提升學(xué)生的調(diào)研能力；然后在了解掌握市場(chǎng)和行業(yè)前沿信息及受眾需求的基礎(chǔ)上，進(jìn)行策劃創(chuàng)意和前期創(chuàng)作，突出學(xué)生創(chuàng)新意識(shí)和創(chuàng)意能力；最后在完成各個(gè)創(chuàng)作環(huán)節(jié)的過(guò)程中，實(shí)現(xiàn)學(xué)生的執(zhí)行能力、實(shí)踐能力和團(tuán)隊(duì)合作意識(shí)，全方位提升學(xué)生素質(zhì)等。

二、學(xué)為主體，教為主導(dǎo)，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化人才培養(yǎng)

在行業(yè)快速發(fā)展和戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的背景下加強(qiáng)行業(yè)亟需的多元化編導(dǎo)專(zhuān)業(yè)人才培養(yǎng)，一方面為社會(huì)培養(yǎng)藝術(shù)方面的普適性人才，另一方面也要為行業(yè)輸送高端編導(dǎo)專(zhuān)門(mén)人才。對(duì)于特長(zhǎng)突出、發(fā)展?jié)撡|(zhì)較大的學(xué)生，組織以骨干教師為核心的項(xiàng)目組，用適合學(xué)生特長(zhǎng)發(fā)揮和發(fā)展的項(xiàng)目、課題，將有潛質(zhì)的學(xué)生集中培養(yǎng)。另一方面，突出學(xué)生的個(gè)體差異，設(shè)計(jì)出個(gè)性化、多樣化的虛擬課題或承接實(shí)際項(xiàng)目，在項(xiàng)目、課題的實(shí)施中進(jìn)一步激發(fā)其創(chuàng)作潛能。

在項(xiàng)目驅(qū)動(dòng)教學(xué)靈活的開(kāi)放式雙向選擇機(jī)制中，學(xué)生可以根據(jù)個(gè)人興趣和未來(lái)發(fā)展方向選擇進(jìn)入不同項(xiàng)目組，充分突出學(xué)生的主體地位，發(fā)掘?qū)W生的專(zhuān)業(yè)潛能，實(shí)行編導(dǎo)人才的分層次教育和分方向發(fā)展。教師針對(duì)學(xué)生承擔(dān)不同的工作環(huán)節(jié)，積極發(fā)揮引導(dǎo)作用，因材施教，使學(xué)生在專(zhuān)業(yè)學(xué)習(xí)上學(xué)有所長(zhǎng)、學(xué)有所成，實(shí)現(xiàn)編導(dǎo)人才的個(gè)性化培養(yǎng)。項(xiàng)目驅(qū)動(dòng)教學(xué)模式突破了以往主要以教師作為傳播者單方面?zhèn)魇谥R(shí)、學(xué)生被動(dòng)接受知識(shí)的局面，教學(xué)過(guò)程在課題、項(xiàng)目實(shí)施運(yùn)作中成為學(xué)生主動(dòng)學(xué)習(xí)和知識(shí)互動(dòng)建構(gòu)的過(guò)程。學(xué)生與教師共同參與對(duì)課題、項(xiàng)目的探究，在教學(xué)中體現(xiàn)出平等溝通、合作的特點(diǎn)。影視編導(dǎo)專(zhuān)業(yè)的實(shí)踐課程具有實(shí)際問(wèn)題多、解決方案多等特點(diǎn)，根據(jù)學(xué)生完成課題的過(guò)程中出現(xiàn)的問(wèn)題，準(zhǔn)確判斷學(xué)生的知識(shí)盲點(diǎn)，隨機(jī)合理地調(diào)整教學(xué)方案。注重培養(yǎng)學(xué)生的獨(dú)立性和自主性，引導(dǎo)學(xué)生對(duì)知識(shí)難點(diǎn)進(jìn)行學(xué)習(xí)分析，對(duì)實(shí)際問(wèn)題進(jìn)行調(diào)查研究，對(duì)解決方案進(jìn)行論證比較，讓學(xué)生在實(shí)踐中主動(dòng)學(xué)習(xí)，學(xué)會(huì)質(zhì)疑分析，發(fā)揮創(chuàng)作個(gè)性和特長(zhǎng)，擴(kuò)大知識(shí)輻射面。同時(shí)，完成課題和項(xiàng)目的過(guò)程也是教學(xué)相長(zhǎng)的過(guò)程，教師在教學(xué)過(guò)程中與時(shí)俱進(jìn)不斷補(bǔ)充前沿知識(shí)，完善知識(shí)結(jié)構(gòu)，更新和豐富教學(xué)內(nèi)容，使教學(xué)內(nèi)容和行業(yè)發(fā)展相融契。以“實(shí)踐中學(xué)習(xí)，實(shí)踐中創(chuàng)新”為特點(diǎn)的項(xiàng)目驅(qū)動(dòng)教學(xué)模式，把被動(dòng)的“傳授—接受”轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)的“闡釋—理解—知識(shí)建構(gòu)”，教師和學(xué)生同是教育者和求知者。通過(guò)平等互動(dòng)共同完成項(xiàng)目的過(guò)程，培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)造性思維，使學(xué)生的專(zhuān)業(yè)特長(zhǎng)得以發(fā)揮，專(zhuān)業(yè)潛能發(fā)掘成為可能，充分鍛煉學(xué)生自主學(xué)習(xí)能力，提供個(gè)性化發(fā)展空間，實(shí)現(xiàn)分層次教學(xué)，分方向培養(yǎng)，為行業(yè)輸送多元化編導(dǎo)專(zhuān)業(yè)人才。

三、以市場(chǎng)檢驗(yàn)教學(xué)，構(gòu)建科學(xué)管理與評(píng)價(jià)體系

科學(xué)的教學(xué)管理與評(píng)價(jià)體系是提升教學(xué)質(zhì)量的有力保證。“藝術(shù)、人文與技術(shù)，可以看做是影視教育發(fā)展的三個(gè)支點(diǎn)”[1]，針對(duì)編導(dǎo)專(zhuān)業(yè)自身特點(diǎn)，在項(xiàng)目驅(qū)動(dòng)教學(xué)的評(píng)價(jià)中，需構(gòu)建人文品格、過(guò)程管理和結(jié)果管理的三維立體評(píng)價(jià)體系，更加科學(xué)有效地對(duì)教師的教學(xué)效果和學(xué)生的學(xué)習(xí)效果進(jìn)行評(píng)價(jià)。

在項(xiàng)目驅(qū)動(dòng)教學(xué)模式中，首先要把學(xué)生人文品格的提升作為衡量教學(xué)的一個(gè)基礎(chǔ)指標(biāo)，虛擬課題和實(shí)際項(xiàng)目的運(yùn)作實(shí)施均強(qiáng)調(diào)學(xué)生的人文基礎(chǔ)與人格培養(yǎng)，使學(xué)生的創(chuàng)作和實(shí)踐始終注重社會(huì)現(xiàn)實(shí)意義和人文關(guān)懷。其次，項(xiàng)目實(shí)施運(yùn)作注重過(guò)程管理。針對(duì)學(xué)生個(gè)性、興趣，關(guān)注學(xué)生學(xué)習(xí)過(guò)程本身的價(jià)值，重視學(xué)生分析問(wèn)題、解決問(wèn)題和創(chuàng)意能力的學(xué)習(xí)過(guò)程。教師將項(xiàng)目任務(wù)分解為實(shí)踐的各個(gè)具體環(huán)節(jié)，對(duì)每個(gè)學(xué)生在實(shí)踐過(guò)程中的不同表現(xiàn)進(jìn)行評(píng)估，使得教學(xué)評(píng)價(jià)更加準(zhǔn)確和人性化；同時(shí)帶動(dòng)學(xué)生對(duì)項(xiàng)目運(yùn)作的每一個(gè)階段都主動(dòng)重視、積極參與，更加牢固地掌握相關(guān)知識(shí)點(diǎn)，增強(qiáng)實(shí)踐動(dòng)手能力；過(guò)程管理中，把學(xué)生的團(tuán)隊(duì)合作意識(shí)及與人溝通交流能力也作為重要評(píng)價(jià)指標(biāo)，使學(xué)生在“做中學(xué)”中全面提高自身素養(yǎng)，塑造合格的編導(dǎo)人才。此外，在結(jié)果管理方面采取內(nèi)外結(jié)合機(jī)制，強(qiáng)調(diào)課題、項(xiàng)目成果的水準(zhǔn)評(píng)價(jià)。內(nèi)部評(píng)價(jià)采取學(xué)生自評(píng)、互評(píng)與教師總評(píng)相結(jié)合的方式，有效實(shí)現(xiàn)學(xué)生交流和師生互動(dòng)，教學(xué)相長(zhǎng)，共同提高。外部評(píng)價(jià)則以實(shí)際工作環(huán)境和創(chuàng)作機(jī)制要求項(xiàng)目水準(zhǔn)，將作品帶入市場(chǎng)，邀請(qǐng)企業(yè)或一線(xiàn)創(chuàng)作人員評(píng)價(jià)的方法，切實(shí)提高課題與項(xiàng)目與市場(chǎng)對(duì)接的契合度。

編導(dǎo)專(zhuān)業(yè)的項(xiàng)目驅(qū)動(dòng)教學(xué)模式以培養(yǎng)具有創(chuàng)意思維能力、實(shí)踐動(dòng)手能力、注重社會(huì)責(zé)任和人文品格的高素質(zhì)編導(dǎo)專(zhuān)門(mén)人才為目標(biāo)，依托虛擬課題和實(shí)際項(xiàng)目運(yùn)作，積極追蹤行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，使課堂的涵義得以延伸。在媒體融合的背景下，項(xiàng)目驅(qū)動(dòng)教學(xué)可以使編導(dǎo)人才培養(yǎng)與社會(huì)需求的零距離對(duì)接，有利于全面提高學(xué)生的綜合素質(zhì)，對(duì)實(shí)現(xiàn)具有媒體融合能力的高素質(zhì)應(yīng)用型創(chuàng)新編導(dǎo)人才專(zhuān)業(yè)培養(yǎng)具有重要意義。

篇9

關(guān)鍵詞：互動(dòng)媒體；人才需求；能力體系；課程體系

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展和社會(huì)信息化程度的不斷加深，軟件和動(dòng)漫等創(chuàng)意型產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。2006年，國(guó)務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)財(cái)政部等部門(mén)《關(guān)于推動(dòng)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展若干意見(jiàn)的通知》（[2006]32號(hào)），標(biāo)志我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)進(jìn)入一個(gè)新的發(fā)展時(shí)期。2009年，國(guó)務(wù)院出臺(tái)《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》，將動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)列入國(guó)家重點(diǎn)發(fā)展的重點(diǎn)文化產(chǎn)業(yè)門(mén)類(lèi)之一，標(biāo)志動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)上升為國(guó)家的戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)。為更好地辦好互動(dòng)媒體專(zhuān)業(yè)，我們進(jìn)行了一系列調(diào)研活動(dòng)。

1.政策支持

我國(guó)各級(jí)政府對(duì)游戲（互動(dòng)媒體）行業(yè)的發(fā)展都給予大力扶持，都把它當(dāng)成了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。中華人民共和國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十二個(gè)五年規(guī)劃綱要（簡(jiǎn)稱(chēng)“十二五規(guī)劃”）中首次提出“推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的支柱性產(chǎn)業(yè)”。各級(jí)地方政府根據(jù)“十二五”規(guī)劃提出大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的要求，為扶持中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)和行業(yè)發(fā)展設(shè)立各種扶持政策，進(jìn)一步完善各種配套法律法規(guī)。

廣州成為繼北京、上海、成都之后，我國(guó)第4個(gè)建立國(guó)家網(wǎng)絡(luò)游戲動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展基地的城市，網(wǎng)游動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)將被納入廣州市“十一五”科技和高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)以及文化發(fā)展規(guī)劃。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是廣州“十一五”期間規(guī)劃發(fā)展的重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)，政府規(guī)定了一系列政策，如《廣州市進(jìn)一步扶持軟件和動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干規(guī)定》、《關(guān)于加快軟件和動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見(jiàn)》等，從2007年起的5年內(nèi)每年安排1.5億人民幣，設(shè)立廣州軟件和動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展資金，扶持和鼓勵(lì)廣州動(dòng)漫業(yè)的發(fā)展。

2007年7月12日，“國(guó)家網(wǎng)絡(luò)游戲動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展基地·廣州番禺園區(qū)”的金匾落戶(hù)番禺。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是番禺區(qū)的特色主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)之一，近年來(lái)，番禺區(qū)不斷加大培育扶持力度，積極搭建發(fā)展平臺(tái)，先后出臺(tái)多項(xiàng)扶持措施，促進(jìn)動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)持續(xù)、快速、健康發(fā)展。

2.產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r

游戲動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是一個(gè)新興的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，經(jīng)歷20世紀(jì)末的形成期階段以及近幾年的快速發(fā)展。中國(guó)的游戲產(chǎn)業(yè)現(xiàn)在正處于成長(zhǎng)期并快速走向成熟期。

作為華南地區(qū)的經(jīng)濟(jì)和文化中心，近年來(lái)廣州的網(wǎng)游動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展較快，年增長(zhǎng)速度超過(guò)50%。其中，網(wǎng)易互動(dòng)娛樂(lè)有限公司、廣州光通通信有限公司、世紀(jì)龍信息網(wǎng)絡(luò)有限公司和廣東道明科技有限公司等都有自主開(kāi)發(fā)的大型網(wǎng)游產(chǎn)品上線(xiàn)，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)有較大影響。廣東愛(ài)威文化發(fā)展有限公司制作的動(dòng)畫(huà)系列片“神探威威貓”已在全國(guó)多個(gè)電視臺(tái)播出，具有較高的知名度。這為加快廣州成為我國(guó)重要的網(wǎng)游動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地奠定了必要的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。

伴隨著游戲產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈，游戲企業(yè)對(duì)游戲?qū)I(yè)人員的要求與日俱增。專(zhuān)業(yè)人才供求關(guān)系矛盾的擴(kuò)大，也進(jìn)一步加劇行業(yè)人才爭(zhēng)奪。專(zhuān)家指出，在中國(guó)游戲的發(fā)展進(jìn)程中，廣東地區(qū)年收入在2011年超過(guò)250億人民幣，占據(jù)全國(guó)的半壁江山，成為當(dāng)年中國(guó)游戲增長(zhǎng)的新亮點(diǎn)。

3.專(zhuān)業(yè)人才需求狀況

面對(duì)日益升溫的游戲產(chǎn)業(yè)，游戲人才供給卻趕不上其迅速發(fā)展的步伐。目前，國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)的專(zhuān)業(yè)人才缺口很大，據(jù)非官方的統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示，國(guó)內(nèi)專(zhuān)業(yè)的網(wǎng)絡(luò)游戲人才僅有3 000人左右，而中國(guó)游戲人才缺口達(dá)30萬(wàn)，國(guó)內(nèi)至少有50%的企業(yè)難覓專(zhuān)業(yè)游戲人才，尤其是專(zhuān)業(yè)的設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)與策劃人才。

最新報(bào)道顯示，前程無(wú)憂(yōu)、中華英才網(wǎng)、智聯(lián)招聘等著名人才招聘網(wǎng)站在近幾個(gè)月中，平均每月游戲招聘崗位約1000個(gè)，關(guān)鍵崗位仍是高級(jí)游戲設(shè)計(jì)與程序開(kāi)發(fā)等。游戲的開(kāi)發(fā)需要從游戲策劃到設(shè)計(jì)劇情、刻畫(huà)人物性格、設(shè)計(jì)音樂(lè)服裝，再到編輯關(guān)卡程序、開(kāi)發(fā)市場(chǎng)等各個(gè)環(huán)節(jié)緊密配合，這其中包括很多崗位，如游戲策劃與設(shè)計(jì)人員、游戲主程序員、引擎工程師、原畫(huà)師、3D美術(shù)工程師、游戲測(cè)試工程師、游戲市場(chǎng)拓展員、游戲技術(shù)維護(hù)工程師等。

我們可將網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)崗位大體分為5類(lèi)：游戲軟件開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)程序類(lèi)、美工設(shè)計(jì)策劃類(lèi)、市場(chǎng)推廣專(zhuān)員等市場(chǎng)銷(xiāo)售類(lèi)、游戲運(yùn)營(yíng)經(jīng)理等管理類(lèi)及其他行政財(cái)務(wù)類(lèi)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，企業(yè)對(duì)美工設(shè)計(jì)策劃和游戲軟件開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)2大類(lèi)人才需求量較大，約占網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)崗位的85%，其中又以游戲軟件開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)人員的需求更為迫切，其余崗位如市場(chǎng)推廣專(zhuān)員、游戲運(yùn)營(yíng)經(jīng)理及其他崗位占15%。國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)的專(zhuān)業(yè)人才需求比例如圖1所示。

4.互動(dòng)媒體專(zhuān)業(yè)方向發(fā)展思路和建設(shè)措施

4.1面向產(chǎn)業(yè)定專(zhuān)業(yè)，及時(shí)調(diào)整專(zhuān)業(yè)方向

通過(guò)調(diào)研，我們了解了目前游戲產(chǎn)業(yè)人才的需求狀況及今后的人才發(fā)展趨勢(shì)，明確企業(yè)和社會(huì)對(duì)游戲?qū)I(yè)人才在崗位、技能和素質(zhì)等方面的要求。

計(jì)算機(jī)應(yīng)用技術(shù)專(zhuān)業(yè)互動(dòng)媒體方向培養(yǎng)適應(yīng)互動(dòng)媒體應(yīng)用領(lǐng)域第一線(xiàn)需要，具有良好的職業(yè)道德，掌握計(jì)算機(jī)應(yīng)用基礎(chǔ)知識(shí)，既具有一定的用戶(hù)界面設(shè)計(jì)修養(yǎng)又具有互動(dòng)媒體創(chuàng)意、制作、編程、應(yīng)用相關(guān)技能，具備“一技之長(zhǎng)+綜合素質(zhì)”的德、智、體、美等方面全面發(fā)展的高素質(zhì)技術(shù)應(yīng)用型人才；使學(xué)生具有良好的綜合素質(zhì)，掌握本專(zhuān)業(yè)的技術(shù)知識(shí)，具備相應(yīng)實(shí)踐技能、較強(qiáng)的實(shí)際工作能力及一定的美工基礎(chǔ)，了解網(wǎng)頁(yè)游戲、手機(jī)游戲的基本開(kāi)發(fā)流程，熟悉計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、Flash面向?qū)ο缶幊獭ctionScript開(kāi)發(fā)平臺(tái)與網(wǎng)頁(yè)制作，能夠從事Flash網(wǎng)站和Flash游戲開(kāi)發(fā)，理解面向?qū)ο蟮乃枷耄梢栽贔lash游戲開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)中從事網(wǎng)頁(yè)游戲客戶(hù)端、服務(wù)器端、游戲工具、游戲引擎等方面軟件編碼、調(diào)試與測(cè)試工作的高端技能型人才。

4.2契合產(chǎn)業(yè)需求，精準(zhǔn)定位就業(yè)崗位

國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)的專(zhuān)業(yè)人才需求比例表明，游戲產(chǎn)業(yè)主要需求游戲策劃設(shè)計(jì)師和游戲美工設(shè)計(jì)師、游戲程序設(shè)計(jì)師。然而，不同的人才需要的知識(shí)結(jié)構(gòu)截然不同，職業(yè)崗位任務(wù)也完全不同。

游戲策劃師的主要任務(wù)是進(jìn)行游戲框架設(shè)定、游戲數(shù)據(jù)調(diào)配和平衡、游戲策劃管理、系統(tǒng)分析及軟件規(guī)劃等，職業(yè)要求是應(yīng)具備市場(chǎng)調(diào)研能力，對(duì)系統(tǒng)工程的操作能力，對(duì)程序、美術(shù)、音樂(lè)的鑒賞能力，對(duì)游戲作品的分析能力，文字、語(yǔ)言的表達(dá)能力及部門(mén)之間的協(xié)調(diào)能力。

游戲程序設(shè)計(jì)師是游戲設(shè)計(jì)的核心，主要任務(wù)是游戲引擎設(shè)計(jì)、服務(wù)器和客戶(hù)端的開(kāi)發(fā)等，應(yīng)具有計(jì)算機(jī)相關(guān)專(zhuān)業(yè)知識(shí)，精通計(jì)算機(jī)圖形學(xué)原理并具有較強(qiáng)的數(shù)學(xué)分析能力，還要有豐富的游戲開(kāi)發(fā)經(jīng)驗(yàn)。

游戲美工設(shè)計(jì)師在游戲設(shè)計(jì)中占據(jù)重要地位，無(wú)論是游戲片頭動(dòng)畫(huà)還是游戲，都離不開(kāi)美工設(shè)計(jì)。游戲美工設(shè)計(jì)師的主要任務(wù)是根據(jù)策劃的構(gòu)想和要求進(jìn)行游戲的原畫(huà)設(shè)計(jì)、模型設(shè)計(jì)及特效設(shè)計(jì)。

在游戲行業(yè)，基于Flash的網(wǎng)頁(yè)游戲近年來(lái)得到空前發(fā)展，傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)游戲紛紛向網(wǎng)頁(yè)游戲轉(zhuǎn)型，精通Flash編程的游戲人才需求量不斷攀升。網(wǎng)頁(yè)游戲成為計(jì)算機(jī)應(yīng)用技術(shù)專(zhuān)業(yè)互動(dòng)媒體技術(shù)方向?qū)W生的主要就業(yè)方向。計(jì)算機(jī)應(yīng)用技術(shù)專(zhuān)業(yè)互動(dòng)媒體方向?qū)W生的就業(yè)崗位、就業(yè)范圍、主要業(yè)務(wù)工作如表1所示。

計(jì)算機(jī)應(yīng)用技術(shù)專(zhuān)業(yè)互動(dòng)媒體專(zhuān)業(yè)方向的培養(yǎng)目標(biāo)應(yīng)定位于游戲軟件、游戲美工設(shè)計(jì)、游戲策劃等產(chǎn)業(yè)的開(kāi)發(fā)和設(shè)計(jì)，將重點(diǎn)放在游戲程序和游戲美工設(shè)計(jì)的專(zhuān)業(yè)能力培養(yǎng)上，盡量做到直接與產(chǎn)業(yè)接軌，讓學(xué)生將來(lái)可以更快地適應(yīng)產(chǎn)業(yè)中的各種工作。

4.3應(yīng)就業(yè)崗位需求，構(gòu)建能力體系

為充分體現(xiàn)高職院校的辦學(xué)特色和目標(biāo)，以培養(yǎng)德、智、體、美、勞全面發(fā)展和面向第一線(xiàn)的應(yīng)用型游戲程序、游戲美工設(shè)計(jì)人才為宗旨，以實(shí)際工作崗位所需能力和基本素質(zhì)為主線(xiàn)，側(cè)重人才的知識(shí)、能力、素質(zhì)結(jié)構(gòu)培養(yǎng)，以提高學(xué)生的創(chuàng)業(yè)能力和創(chuàng)新精神為目標(biāo)，重視學(xué)生職業(yè)素質(zhì)的培養(yǎng)。

基于以上思考和就業(yè)崗位需求，我們構(gòu)建了計(jì)算機(jī)應(yīng)用技術(shù)專(zhuān)業(yè)互動(dòng)媒體方向的職業(yè)能力體系，包括職業(yè)通用能力、職業(yè)專(zhuān)門(mén)能力和職業(yè)拓展能力3個(gè)方面和游戲開(kāi)發(fā)、媒體設(shè)計(jì)與制作2個(gè)職業(yè)方向。

其中，職業(yè)專(zhuān)門(mén)能力包括：①一定的用戶(hù)界面設(shè)計(jì)、審美能力；②圖形圖像處理、平面UI設(shè)計(jì)、音頻視頻編輯、2D/3D動(dòng)畫(huà)創(chuàng)意制作能力；③互動(dòng)媒體項(xiàng)目編程能力；④豐富媒體體驗(yàn)的“藝術(shù)+技術(shù)”項(xiàng)目開(kāi)發(fā)能力；⑤利用Flash技術(shù)在網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)設(shè)備上進(jìn)行游戲設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)的能力；⑥與他人協(xié)同工作、交流和溝通的能力。職業(yè)拓展能力包括：①Flash創(chuàng)意設(shè)計(jì)能力，主要拓展學(xué)生應(yīng)用Flash的“藝術(shù)+技術(shù)”能力，將Flash作品作出新創(chuàng)意；②豐富用戶(hù)體驗(yàn)的電子商務(wù)網(wǎng)站設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)能力，主要拓展學(xué)生利用Flash技術(shù)在網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)設(shè)備上進(jìn)行電子商務(wù)網(wǎng)站設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)的能力；③平面設(shè)計(jì)能力，對(duì)于藝術(shù)基礎(chǔ)和感覺(jué)比較好的學(xué)生，可以拓展其平面設(shè)計(jì)能力。

計(jì)算機(jī)應(yīng)用技術(shù)專(zhuān)業(yè)互動(dòng)媒體2個(gè)職業(yè)方向的能力體系如圖2所示。

4.4優(yōu)化課程體系，適應(yīng)崗位能力要求

計(jì)算機(jī)應(yīng)用技術(shù)專(zhuān)業(yè)需要根據(jù)產(chǎn)業(yè)、行業(yè)、企業(yè)的人才需求，認(rèn)真剖析計(jì)算機(jī)應(yīng)用制作各環(huán)節(jié)的崗位職責(zé)、崗位技能、崗位素養(yǎng)等要素，按照工作崗位、典型工作任務(wù)、行動(dòng)領(lǐng)域到學(xué)習(xí)領(lǐng)域的開(kāi)發(fā)模式，從2009年開(kāi)始確立以Flash為主線(xiàn)，構(gòu)建互動(dòng)媒體技術(shù)方向人才培養(yǎng)的課程體系。該課程體系的主要核心課程有Flas設(shè)計(jì)、Flash高級(jí)編程、數(shù)據(jù)庫(kù)基礎(chǔ)、Flash游戲開(kāi)發(fā)，這一系列課程構(gòu)成了統(tǒng)籌學(xué)生“知識(shí)、能力、素質(zhì)”培養(yǎng)的課程體系。主要核心課程完全基于工作過(guò)程，符合計(jì)算機(jī)應(yīng)用職業(yè)崗位高端技能人才的知識(shí)結(jié)構(gòu)要求。互動(dòng)媒體技術(shù)方向課程體系如圖3所示。

4.5校企合作育專(zhuān)才

計(jì)算機(jī)應(yīng)用技術(shù)專(zhuān)業(yè)注重聯(lián)手企業(yè)共同培育高端技術(shù)人才。近幾年，廣州番禺職業(yè)技術(shù)學(xué)院信息工程學(xué)院先后與廣州市倍兒悅動(dòng)漫科技有限公司、廣州藍(lán)弧文化傳播有限公司、深圳市迪拓爾實(shí)業(yè)有限公司、廣州越維信息科技公司等多家企業(yè)簽訂合作協(xié)議，積極實(shí)現(xiàn)大學(xué)生學(xué)校學(xué)習(xí)、企業(yè)實(shí)訓(xùn)、頂崗實(shí)習(xí)與就業(yè)的無(wú)縫鏈接，主動(dòng)引進(jìn)企業(yè)文化、生產(chǎn)任務(wù)與實(shí)際項(xiàng)目，幫助大學(xué)生拓展工作視野，盡力扶助大學(xué)生早日邁入工作崗位。學(xué)生可以在這些基地進(jìn)行二維/三維動(dòng)畫(huà)制作、互動(dòng)網(wǎng)站、Flash廣告/動(dòng)畫(huà)片、動(dòng)畫(huà)片編劇、平面創(chuàng)作、網(wǎng)頁(yè)游戲設(shè)計(jì)、網(wǎng)頁(yè)游戲編程、交互式創(chuàng)意媒體等實(shí)習(xí)、實(shí)訓(xùn)崗位的頂崗實(shí)習(xí)，從而完成教學(xué)計(jì)劃規(guī)定的所有實(shí)訓(xùn)任務(wù)。

信息工程學(xué)院還聘請(qǐng)企業(yè)工程師為兼職指導(dǎo)教師，企業(yè)工程師利用學(xué)生假期和畢業(yè)實(shí)習(xí)時(shí)間，組織學(xué)生到企業(yè)實(shí)踐，學(xué)生在校企教師合作指導(dǎo)下，參與企業(yè)實(shí)際項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)研究實(shí)踐。例如，教師在Flash游戲項(xiàng)目開(kāi)發(fā)課程中引人廣州市倍兒悅動(dòng)漫科技有限公司的網(wǎng)頁(yè)游戲，將其作為學(xué)生項(xiàng)目開(kāi)發(fā)的內(nèi)容，要求學(xué)生按企業(yè)要求進(jìn)行項(xiàng)目開(kāi)發(fā)；項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)過(guò)程完全模擬企業(yè)場(chǎng)景，設(shè)有項(xiàng)目經(jīng)理、技術(shù)總監(jiān)、協(xié)調(diào)員、版本管理員等；項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)要求學(xué)生除了完成項(xiàng)目本身外，還要填寫(xiě)各種技術(shù)文檔，每周進(jìn)行項(xiàng)目展示與小結(jié)，最后進(jìn)行項(xiàng)目答辯。

5.結(jié)語(yǔ)

廣州番禺職業(yè)技術(shù)學(xué)院計(jì)算機(jī)應(yīng)用專(zhuān)業(yè)自開(kāi)辦之初，依托廣州市和珠三角地區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，深入調(diào)研產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，認(rèn)真分析產(chǎn)業(yè)需求和崗位要求，找準(zhǔn)專(zhuān)業(yè)建設(shè)定位，堅(jiān)持專(zhuān)業(yè)設(shè)置與產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)接、教學(xué)內(nèi)容與崗位需求對(duì)接，提出了“校企合作、工學(xué)結(jié)合”的專(zhuān)業(yè)課程體系并將專(zhuān)業(yè)建設(shè)與當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)、行業(yè)和企業(yè)發(fā)展相結(jié)合，從而適應(yīng)廣州市文化立市的建設(shè)目標(biāo)、與產(chǎn)業(yè)對(duì)接的人才培養(yǎng)目標(biāo)以及企業(yè)對(duì)人才的需求。

參考文獻(xiàn)：

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篇10

2014年接待游客__萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入__億元，分別同比增長(zhǎng)21.73%和26.45%，收入增幅超過(guò)人次增幅4.72個(gè)百分點(diǎn)，旅游經(jīng)濟(jì)實(shí)力全省排名第五，比2013年又上升一位。過(guò)夜游人次為3544.79萬(wàn)，占國(guó)內(nèi)游客比重60.1%，比2013年底提高了9.5個(gè)百分點(diǎn)，過(guò)夜游游客平均停留時(shí)間1.9天，比2013年底提高了0.1天，游客量增長(zhǎng)尤其是過(guò)夜游比重的提高體現(xiàn)在住宿業(yè)的快速增長(zhǎng)上，住宿業(yè)平均客房出租率逐月穩(wěn)步攀升，11月份達(dá)到63.17%，位居全省第1。主要工作有：

一是景區(qū)創(chuàng)建工作成果明顯。2014年我市__文化園、__巖、__山、__山4家申創(chuàng)國(guó)家4A旅游景區(qū)成功，數(shù)量位居全省第一，4A級(jí)以上景區(qū)數(shù)量躍居全省第3，排名比2013年上升2位。市區(qū)__樂(lè)園、__家具成功創(chuàng)3A景區(qū)，____省紫檀博物館、____田歌實(shí)業(yè)、____集團(tuán)、____箱包成功創(chuàng)建省工業(yè)旅游示范基地，2014年成為我市景區(qū)創(chuàng)建碩果最豐富的一年。

二是探索發(fā)展混搭融合的創(chuàng)意旅游模式。運(yùn)用創(chuàng)意積極推進(jìn)城市旅游內(nèi)涵化，將__創(chuàng)意園、__橋、__窯等資源包裝成旅游吸引物，在古子城推出“微電影體驗(yàn)游”項(xiàng)目，與中國(guó)__劇院開(kāi)展合作推出“古_(tái)_風(fēng)情”旅游文化演藝項(xiàng)目，落實(shí)三江六岸水上游樂(lè)項(xiàng)目實(shí)施方案制訂工作，探索以__古城文化底蘊(yùn)為“里”、以三江六岸游憩景觀帶為“形”、以現(xiàn)代新穎特色創(chuàng)意為“魂”的文化旅游新路子。推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游向特色化、品質(zhì)化轉(zhuǎn)型，對(duì)此2014年__副省長(zhǎng)批示“__市這些年在這方面做了很多有成效的工作，值得充分肯定。”推進(jìn)古村落資源利用，初步編制《__古村落文化旅游招商手冊(cè)》，積極推動(dòng)研學(xué)旅游項(xiàng)目，聯(lián)合市外僑辦命名了我市首批國(guó)際研學(xué)交流旅游古鎮(zhèn)古村各3個(gè)。同時(shí)指導(dǎo)各縣市積極推進(jìn)旅游和生態(tài)、文化、商業(yè)、工業(yè)和農(nóng)業(yè)的融合，__在全市率先獲評(píng)全國(guó)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范縣，__成功命名全國(guó)生態(tài)旅游示范縣，__利用非物質(zhì)文化遺產(chǎn)推出鄉(xiāng)村旅游精品線(xiàn)路，__依托國(guó)際旅博會(huì)大力發(fā)展商旅融合，__積極推出工業(yè)游線(xiàn)路。

三是個(gè)性化設(shè)計(jì)線(xiàn)路。鼓勵(lì)旅行商做地接、做特色、做服務(wù)，1-11月全市旅行社在組團(tuán)外出人次下降4.54%的情況下，地接旅游人次增長(zhǎng)43.27%。加強(qiáng)和各類(lèi)社團(tuán)、協(xié)會(huì)等組織合作，和__老年報(bào)、__自駕游聯(lián)盟、__品質(zhì)旅游組團(tuán)聯(lián)盟、__攝影家協(xié)會(huì)等合作，推出老年游、自駕游、尋春游、采風(fēng)游等個(gè)性化線(xiàn)路。謀劃探索“高鐵+新能源汽車(chē)”新自駕游模式，計(jì)劃明年初首期投放60輛新能源汽車(chē)用于開(kāi)展自駕游租賃業(yè)務(wù)。

四是加快創(chuàng)意主題特色住宿業(yè)發(fā)展。一手抓城市創(chuàng)意特色主題酒店。星級(jí)飯店穩(wěn)定增長(zhǎng)，新開(kāi)業(yè)五星級(jí)標(biāo)準(zhǔn)飯店3家，新創(chuàng)建五星級(jí)飯店1家，與此同時(shí)積極發(fā)展了一批主題酒店，住宿業(yè)本身成為“以住留人”的旅游吸引物；另一手抓鄉(xiāng)村休閑民宿，2014年在市委組織部關(guān)心下舉辦全市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展專(zhuān)題培訓(xùn)班，專(zhuān)門(mén)到____學(xué)習(xí)創(chuàng)意特色民宿，新發(fā)展了市區(qū)__慢生活休閑區(qū)，__峽、__溪游憩帶，__溪等一批精品民宿業(yè)。

一是OTO戰(zhàn)略合作與自媒體營(yíng)銷(xiāo)并進(jìn)，發(fā)展“智慧旅游”。繼2013年全國(guó)首家地市級(jí)旅游淘寶館（美麗__旅游館）開(kāi)館，2014年又和阿里巴巴支付寶、攜程網(wǎng)、騰訊微信通開(kāi)展合作，借助電商企業(yè)的大數(shù)據(jù)、云計(jì)算平臺(tái)，開(kāi)展針對(duì)性的市場(chǎng)分析和精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)、創(chuàng)意策劃。開(kāi)展旅游自媒體營(yíng)銷(xiāo)，上半年開(kāi)通了__旅游公眾微信、易信等“微平臺(tái)”，粉絲超過(guò)10萬(wàn)人，平均每天瀏覽量近3萬(wàn)次，在人民網(wǎng)第1期“全國(guó)政務(wù)微信影響力排行周榜”旅游版中居全國(guó)第三，12月20日在第七屆2014中國(guó)智慧旅游應(yīng)用大會(huì)上，“__旅游”微信公眾號(hào)獲得“中國(guó)旅游好微信TOP10”。

二是創(chuàng)新事件營(yíng)銷(xiāo)方式，發(fā)展“眼球經(jīng)濟(jì)”。圍繞兩大口號(hào)、五大品牌，開(kāi)展“__品質(zhì)旅游組團(tuán)聯(lián)盟走進(jìn)__”、“高校媒體記者探訪__古村落”等活動(dòng)，開(kāi)展古村落網(wǎng)上營(yíng)銷(xiāo)，已推出16期“最美古村落系列”主題“微推廣”活動(dòng)，直接組織參與人數(shù)合計(jì)超過(guò)2萬(wàn)人，其中直接組織外地游客參與10000多人次，網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量合計(jì)超過(guò)1000萬(wàn)次，省內(nèi)外媒體專(zhuān)題報(bào)道__旅游超過(guò)100篇。創(chuàng)新推出“明星+體育”旅游模式，邀請(qǐng)到臺(tái)灣著名影星__等舉辦影視明星公益籃球賽，借明星巨大人氣開(kāi)展旅游推廣活動(dòng)。

三是鎖定目標(biāo)市場(chǎng)和客源群體，實(shí)施“精準(zhǔn)+聯(lián)合”營(yíng)銷(xiāo)。和中國(guó)老年旅游專(zhuān)業(yè)委員合作，全國(guó)首個(gè)__老年旅游俱樂(lè)部在__成立；__在省教育

工會(huì)支持下成立__省教師療休養(yǎng)基地；與__旅游集散中心合作，開(kāi)通__至__旅游周末散客直通車(chē)，積極開(kāi)拓__周末休閑旅游市場(chǎng)；與__中山國(guó)際旅行社、臺(tái)灣富豪旅行社確定了開(kāi)拓臺(tái)灣旅游市場(chǎng)三方合作關(guān)系，“臺(tái)灣萬(wàn)人游__”活動(dòng)正在開(kāi)展；抓住杭長(zhǎng)高鐵開(kāi)通契機(jī)，邀請(qǐng)近百名高鐵沿線(xiàn)城市旅行社來(lái)__踩線(xiàn)，與江西上饒市簽署旅游合作協(xié)議，實(shí)施《乘著高鐵去旅行》高鐵宣傳項(xiàng)目。加強(qiáng)市域內(nèi)外營(yíng)銷(xiāo)合作平臺(tái)建設(shè)，__和__開(kāi)展了橫店影視城、__國(guó)際商貿(mào)城“雙城游”，2014年互送客源近40萬(wàn)人次；在__麗臺(tái)人大合力推進(jìn)下，開(kāi)展三地旅游發(fā)展戰(zhàn)略合作，10月18日__迎來(lái)首個(gè)大型千人團(tuán)，5000余名臺(tái)州等地游客來(lái)__。掀起新一輪旅游大項(xiàng)目建設(shè)。全市列入國(guó)家項(xiàng)目管理系統(tǒng)統(tǒng)計(jì)的項(xiàng)目從年初的72個(gè)增加到95個(gè)，總投資額764.34億元，年度計(jì)劃完成投資113.31億元，全年完成投資125.63億元，投產(chǎn)竣工項(xiàng)目6個(gè)。新開(kāi)工項(xiàng)目28個(gè)，其中投資超過(guò)億元的16個(gè)，超過(guò)10億元的6個(gè)。加強(qiáng)項(xiàng)目策劃包裝和招商引資，全市旅游招商項(xiàng)目庫(kù)內(nèi)項(xiàng)目達(dá)35個(gè)，7個(gè)項(xiàng)目列入省重大旅游招商項(xiàng)目，4個(gè)列入省鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)招商項(xiàng)目，5個(gè)項(xiàng)目在2014__旅游項(xiàng)目洽談會(huì)上成功簽約，其中4個(gè)已正式開(kāi)工，旅游業(yè)逐漸成為新的投資熱點(diǎn)。同時(shí)__山旅游休閑區(qū)、____（__湖）度假區(qū)、__溫泉度假區(qū)、__影視文化產(chǎn)業(yè)實(shí)驗(yàn)區(qū)等旅游集聚區(qū)和旅游重點(diǎn)區(qū)塊建設(shè)穩(wěn)步推進(jìn)。

一是列入全省“縣（市、區(qū)）游客滿(mǎn)意度調(diào)查”試點(diǎn)單位，將游客滿(mǎn)意度指標(biāo)作為對(duì)縣（市、區(qū)）旅游考核的重要內(nèi)容。在__召開(kāi)“2014年第三季度全省游客滿(mǎn)意度暨_(dá)_游客滿(mǎn)意度試點(diǎn)會(huì)”。

二是推進(jìn)旅游服務(wù)“軟硬件”建設(shè)。完成《旅游服務(wù)與城市建設(shè)一體化規(guī)劃》（征求意見(jiàn)稿）；加快旅游信息平臺(tái)整合，開(kāi)設(shè)“微官網(wǎng)”、“微攻略”和“微服務(wù)”，重點(diǎn)針對(duì)自駕自助游推出包含景點(diǎn)、住宿、交通、特產(chǎn)、美食等內(nèi)容的信息服務(wù)；針對(duì)市區(qū)32個(gè)主要旅游景區(qū)，按照國(guó)際化標(biāo)準(zhǔn)設(shè)置83塊旅游道路交通標(biāo)志牌，在高鐵站設(shè)置旅游咨詢(xún)服務(wù)點(diǎn)；成立旅游商品開(kāi)發(fā)研究所，設(shè)計(jì)生產(chǎn)了102款旅游商品，開(kāi)設(shè)旅游商品（紀(jì)念品）示范店；推進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)提高旅游服務(wù)品質(zhì)，新評(píng)定四星級(jí)旅行社2家、三星級(jí)旅行社3家，舉辦全市導(dǎo)游技能大賽和中餐主題宴會(huì)設(shè)計(jì)競(jìng)賽，開(kāi)展各類(lèi)培訓(xùn)3000多人。

三是推進(jìn)景區(qū)環(huán)境整治工作。以景區(qū)環(huán)境整治作為提升旅游品質(zhì)重要切入口，通過(guò)以制度落實(shí)責(zé)任、以鐵腕狠抓整治、以創(chuàng)A驅(qū)動(dòng)改造、以創(chuàng)意引領(lǐng)轉(zhuǎn)型，使景區(qū)環(huán)境更加宜居宜游，旅游開(kāi)發(fā)環(huán)保意識(shí)更加牢固，景區(qū)整體品質(zhì)提升明顯，經(jīng)濟(jì)效益明顯提高。我市“鐵腕推進(jìn)效益驅(qū)動(dòng)

__市全面整改景區(qū)環(huán)境力促旅游經(jīng)濟(jì)提檔升級(jí)”信息被省政府專(zhuān)報(bào)采用。

全市旅發(fā)大會(huì)順利召開(kāi)，旅游工作體制機(jī)制進(jìn)一步完善，市里成立由書(shū)記、市長(zhǎng)擔(dān)任組長(zhǎng)的市旅游發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組，市委作出將旅游業(yè)作為戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)進(jìn)行重點(diǎn)發(fā)展這一重大決定，以市委市政府名義出臺(tái)了兩個(gè)政策，并將旅游工作列入縣（市、區(qū)）政府和相關(guān)部門(mén)的年度考核。與__職業(yè)技術(shù)學(xué)院聯(lián)合成立“__市旅游研究院”，在旅游科研、旅游策劃、旅游商品開(kāi)發(fā)、人才培養(yǎng)等方面開(kāi)展合作。行業(yè)協(xié)會(huì)建設(shè)取得突破，全市旅游行業(yè)協(xié)會(huì)形成了“上下串聯(lián)、行業(yè)覆蓋”格局。創(chuàng)新旅游投訴處理機(jī)制，在市政法、司法部門(mén)指導(dǎo)下成立旅游糾紛調(diào)解委員會(huì)，利用社會(huì)力量來(lái)解決旅游執(zhí)法難、調(diào)解難等問(wèn)題。

以《旅游法》為總領(lǐng)，落實(shí)市委市政府“打造旅游千億產(chǎn)業(yè)，加快旅游景區(qū)串點(diǎn)連線(xiàn)成片，促進(jìn)文化與旅游深度融合，合力打響五大旅游品牌”的要求，統(tǒng)籌發(fā)展，創(chuàng)新舉措，拓展市場(chǎng)，強(qiáng)化監(jiān)管，扎實(shí)推進(jìn)旅游經(jīng)濟(jì)從量向質(zhì)轉(zhuǎn)變，力爭(zhēng)明年接待游客7000萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入740億元，分別同比增長(zhǎng)17%和20%以上，過(guò)夜游占國(guó)內(nèi)游客比重65%以上。

強(qiáng)化法規(guī)建設(shè)，進(jìn)一步規(guī)范我市旅游市場(chǎng)，加強(qiáng)旅游質(zhì)監(jiān)執(zhí)法隊(duì)伍建設(shè)，與市場(chǎng)監(jiān)管、物價(jià)等職能部門(mén)建立旅游市場(chǎng)聯(lián)合監(jiān)管機(jī)制。推動(dòng)行業(yè)誠(chéng)信建設(shè)，加快完善旅游企業(yè)和從業(yè)人員誠(chéng)信檔案記錄。加強(qiáng)行業(yè)安全監(jiān)管，對(duì)旅游各領(lǐng)域環(huán)節(jié)，特別是景區(qū)人流密集區(qū)域、旅游包車(chē)、

消防安全、特種設(shè)備、涉水項(xiàng)目等重點(diǎn)領(lǐng)域和節(jié)慶日、異常天氣等進(jìn)行重點(diǎn)監(jiān)控，探索主要景區(qū)游客承載量管控，科學(xué)核定景區(qū)游客承載量。一是推進(jìn)新能源自駕游和露營(yíng)基地實(shí)施。擴(kuò)大新能源汽車(chē)租賃自駕游項(xiàng)目覆蓋面，推出新能源汽車(chē)自駕游精品線(xiàn)路10條，突出市區(qū)門(mén)戶(hù)地位，串聯(lián)市域景點(diǎn)和古村落；探索推進(jìn)自駕露營(yíng)基地建設(shè)，作為串聯(lián)旅游資源的服務(wù)節(jié)點(diǎn)，制訂《__市自駕車(chē)旅游露營(yíng)基地建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)》，首批在市區(qū)推出3個(gè)試點(diǎn)。二是以全域泛景區(qū)化打造旅游吸引物。積極推進(jìn)“進(jìn)城入村、突出創(chuàng)意”泛景區(qū)化發(fā)展，將城市街區(qū)、鄉(xiāng)村古建、綠道古道等各類(lèi)資源整合成為新的旅游吸引物，豐富和發(fā)展“田園種創(chuàng)意、古城玩時(shí)尚、賓館賣(mài)蔬菜、客房融動(dòng)漫”的創(chuàng)意旅游模式。三是加強(qiáng)多元個(gè)性化的線(xiàn)路設(shè)計(jì)。借助專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)對(duì)全市旅游線(xiàn)路進(jìn)行整合、組合、包裝，推出生態(tài)游、親子游、老年游、商務(wù)游等個(gè)性化線(xiàn)路。四是謀劃趣味體育賽事、養(yǎng)生教學(xué)類(lèi)旅游產(chǎn)品。

一是推進(jìn)重點(diǎn)項(xiàng)目落地實(shí)施。力爭(zhēng)列入國(guó)家項(xiàng)目管理系統(tǒng)的項(xiàng)目年實(shí)際投資100億元以上，大力推進(jìn)__夜上海和萬(wàn)花園、__勒芒汽車(chē)文化旅游小鎮(zhèn)、__飛神國(guó)際慢城、____旅游度假區(qū)、__開(kāi)__度假村、__白云運(yùn)動(dòng)休閑旅游區(qū)、浦江精品民宿等重點(diǎn)旅游項(xiàng)目實(shí)施。市區(qū)重點(diǎn)推進(jìn)__區(qū)__橋生態(tài)休閑度假村、__山__生態(tài)旅游區(qū)、__地心世界、__水上樂(lè)園二期等重大項(xiàng)目實(shí)施，三江六岸水上游樂(lè)項(xiàng)目、__水上運(yùn)動(dòng)中心等項(xiàng)目落地，推進(jìn)__湖旅游度假區(qū)向梅溪流域擴(kuò)容。二是加強(qiáng)招商引資。策劃一批國(guó)際化、品質(zhì)化、規(guī)模化、集聚化的大型休閑度假旅游項(xiàng)目。市區(qū)重點(diǎn)支持北山雙龍景區(qū)和尖峰山高尚生活區(qū)塊的前期策劃、規(guī)劃包裝、招商引資等工作。繼續(xù)加強(qiáng)與國(guó)內(nèi)外高端專(zhuān)業(yè)旅游企業(yè)對(duì)接跟蹤。三是推進(jìn)旅游集聚平臺(tái)建設(shè)。加快推進(jìn)__山旅游休閑區(qū)、__三江六岸景觀游覽區(qū)、____湖度假區(qū)、____度假區(qū)、__溫泉度假區(qū)、____度假區(qū)以及__影視文化產(chǎn)業(yè)實(shí)驗(yàn)區(qū)等開(kāi)發(fā)建設(shè)。

一是加強(qiáng)和頂級(jí)旅游企業(yè)合作。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，“一網(wǎng)打盡”，深化和攜程網(wǎng)、阿里巴巴支付寶、騰訊微信、途家網(wǎng)等旅游電商龍頭的戰(zhàn)略合作，依托網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和大數(shù)據(jù)量身定制開(kāi)展__旅游差異性營(yíng)銷(xiāo)推廣。加強(qiáng)和中國(guó)國(guó)旅總社等頂級(jí)旅行商合作，包裝推出特色旅游路線(xiàn)和高鐵自由行產(chǎn)品。二是自媒體時(shí)代的網(wǎng)上營(yíng)銷(xiāo)。依托__旅游公眾微信自媒體平臺(tái)、攜程網(wǎng)等合作平臺(tái)發(fā)展智慧旅游，突出眼球經(jīng)濟(jì)，利用主題活動(dòng)開(kāi)展事件營(yíng)銷(xiāo)，重點(diǎn)做好古村落旅游網(wǎng)上營(yíng)銷(xiāo)，深入實(shí)施國(guó)內(nèi)外高校走進(jìn)__古村落等營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目。三是鎖定目標(biāo)群體實(shí)施高鐵時(shí)代的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)。積極探索“高鐵+新能源汽車(chē)+露營(yíng)基地+古村落民宿”的特色推廣項(xiàng)目，推進(jìn)國(guó)際研學(xué)交流旅游村落項(xiàng)目。以上海為核心的__、港澳臺(tái)作為境內(nèi)外重點(diǎn)客源地區(qū)，以休閑度假、自駕游、老年游、高端游、商務(wù)會(huì)展為重點(diǎn)人群，分別開(kāi)展針對(duì)性的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，加強(qiáng)縣市區(qū)之間、地市之間的營(yíng)銷(xiāo)合作。