導語：如何才能寫好一篇鄉村電子商務培訓，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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關鍵詞：鄉村旅游；電子商務；策略研究

我國自20世紀90年代末以來，隨著互聯網熱和互聯網電子商務的興起，旅游電子商務進入了一個快速發展的時期。電子商務作為網絡經濟的基礎與主要表現形式，逐漸成為當前信息產業化的主導力量，旅游電子商務已成為我國旅游業發展的重要領域和主要動力。

現代旅游業的趨勢之一是向多樣化方向發展，進入21世紀后，旅游需求呈現出的多元化、個性化及休閑化特征更加明顯。鄉村旅游以其參與形式的多樣性、參與主體的廣泛性、旅游效益的綜合性，逐漸成旅游開發的熱點。鄉村旅游自身的性質、特點決定其發展電子商務，應對社會信息化、經濟網絡化競爭環境，具有得天獨厚的優勢。河北省作為鄉村旅游資源大省，如何把鄉村旅游與電子商務結合在一起，以突破傳統經營模式下鄉村旅游發展的瓶頸，更好地推動河北鄉村旅游的可持續發展。

一、河北省鄉村旅游發展現狀

河北省鄉村旅游資源內容豐富、種類齊全，此外區位優勢明顯，內環京津，外繞渤海，交通通信便捷，消費群體集中，具有廣闊的市場空間。在政府的推動下，特別是2006年國家旅游局確定的旅游宣傳主題“2006中國鄉村游”之后，農民參與積極性提高，河北鄉村旅游得到了前所未有的推動和發展，成為帶動河北省農村經濟繁榮和發展的重要力量。

但在快速發展的過程中，省內許多地區鄉村旅游存在一定的盲目性和無序性，產品雷同，特色服務不明顯，服務質量和管理水平難以適應市場需求，再加上沒有科學規劃，資金投入不足等因素，導致旅游規模效應不大，知名度低，品牌影響力不強，開放度不高等現狀。目前存在的這些不利因素已經阻礙了河北鄉村旅游的快速發展，但在傳統的經營模式下，這種現狀很難短期內得以改變。

二、河北省鄉村旅游與電子商務結合的技術基礎

我國電子商務的發展始于20世紀90年代初，近幾年獲得了迅速發展。截至2008年底，我國網民規模達到2.98億人，較2007年增長41.9%，互聯網普及率達到22.6%，略高于全球平均水平（21.9%）。從技術上看，鄉村旅游應用電子商務已經具備了基礎條件，網絡傳輸技術的迅速發展使網上在線交易成為現實，網上交易資格認證、網上合同的簽訂、網上收付的完成等方面在技術上都已解決。伴隨著國家電子商務的發展，河北省的電子商務也迅猛的發展起來。據統計資料顯示，在參與調查的31個省、自治區、直轄市中，河北省網站個數占第13位，CN注冊域名數占第13位，域名數占14位。調查顯示，近年來互聯網在河北省得到廣泛應用和飛速發展，在網絡服務中除網絡購物外，網絡售物和旅行預訂也初具規模，使河北省具備了較好的旅游電子商務發展基礎。

三、河北省鄉村旅游與電子商務結合的必要性

隨著現代科技和信息產業的發展，互聯網的興起給旅游業帶來了新的契機，網絡的交互性、實時性、豐富性、便捷性等優勢促使傳統旅游業迅速融入網絡旅游的浪潮。建立健全規范、高效、有序的鄉村旅游信息化架構，將鄉村旅游與電子商務相結合，對于實現鄉村旅游可持續發展有著特殊的意義。河北鄉村旅游為了不斷提升自身的競爭力，在激烈的旅游市場競爭中處于有利地位，實現由旅游大省向旅游強省的飛躍，鄉村旅游與電子商務結合并大力發展顯得尤為必要。

（一）鄉村旅游與電子商務結合是河北旅游業應對新的市場形式的需要

隨著人民生活水平顯著提高，“舒適，自由”的個性化旅游日益成為人們追求的休閑娛樂方式，而鄉村旅游以其獨有的特性成為城鎮居民快節奏工作、生活之余放松身心的首選，但傳統旅游服務模式已不適應當今市場的需要，不能夠滿足消費者個性化、多樣化的旅游需求，而旅游電子商務能有效地把鄉村旅游產品的需求方和供給方最大限度地集中起來，最大限度地滿足旅游者個性化旅游的愿望。我國政府對鄉村旅游大力推動，各省爭相發展鄉村旅游，行業內部競爭激烈，旅游資源和客源數量相比已面臨內需不足，要想在這種買方市場的局面進一步發展河北鄉村旅游，就必須利用現代的電子商務技術，為消費者提供滿意的、個性化的服務，從而提高河北鄉村旅游資源和旅游企業的市場空間。此外由于技術和網絡技術的高速發展，游客了解旅游信息越來越傾向于使用網絡搜索，尤其河北鄉村旅游的主要客源地京津地區的消費群體使用網絡的頻率相當高，因此發展鄉村旅游電子商務將成為拓展市場的重要手段，電子商務與鄉村旅游結合是適應市場要求的一種必然趨勢。

（二）鄉村旅游與電子商務結合是鄉村旅游企業提升自身競爭力的需要

鄉村旅游的發展離不開鄉村旅游企業的發展壯大，電子商務與鄉村旅游的結合能極大提升鄉村旅游企業的競爭力。河北大部分鄉村旅游企業組織規模小，缺乏廣泛的客戶群體和供應商網絡，信息渠道狹窄，而電子商務的應用可使經營更為主動。鄉村旅游企業通過網站產品信息解決了消費者在購買商品之前無法了解商品性能的問題，創造了高效、低廉的信息流通方式，能最先贏得消費者。與傳統的旅游提供商相比而言，加入電子商務后的旅游提供商還可實現根據客戶自己的喜好設計自助旅游路線，預訂票務賓館等。為滿足客戶個性化要求，還可提供各種可選的支付方式，吸引潛在的消費者，提高企業的銷售額，而且能增加企業的影響力，使其能夠在更大范圍和更大領域內被消費者接受。

四、河北省鄉村旅游與電子商務結合與發展的障礙

（一）對電子商務運用于鄉村旅游的重視不足，發展相對落后

2007年12月“中國休閑農業網（中國鄉村旅游網crr.省略）”的開通，標志著我國鄉村旅游與電子商務結合進入了一個新的時期，全國相繼建立起很多的鄉村旅游網站。然而河北對電子商務運用于鄉村旅游的重視不足，至今沒有建立起河北鄉村旅游網站，致使河北鄉村旅游網站的發展滯后于全國水平。目前，雖然河北旅游網、河北旅游信息網等幾家網站開辟了鄉村旅游專題，但僅局限在對鄉村風光、農家樂園、農家產品的介紹，鄉村旅游線路并沒有深入，游人對網站只是簡單的瀏覽，尚未建成統一、高效、權威的鄉村旅游信息資源庫，網絡優勢難以發揮，這遠遠不能滿足鄉村旅游快速有序發展的需求，極大地阻礙了河北省鄉村旅游電子商務的發展。

（二）河北省旅游電子商務平臺建設中的旅游企業參與不夠充分，且各自為戰

在對河北省旅游電子商務專業網站調查時發現，全國比較大的旅游電子商務網站介入河北鄉村旅游預訂的范圍和實力都大大強于河北省自己建設的旅游電子商務網站，特別是京津的大型旅游網站，在對環京津地區的河北省的鄉村旅游產品的開發與整合均要強于河北省內的網站，并且絕大多數省內的旅行社只著眼于建設自己的企業網站，基本處于信息孤島狀態，多數企業的網站只是把線下產品直接搬到網上，主要起著網上宣傳的作用，缺乏自己的特色和賣點，沒能充分發揮互聯網的網絡特性和市場作用。各旅游企業之間沒有很好的橫向與縱向聯合，沒能充分運用自己在區域內已擁有的旅游中介優勢。

（三）專業人才緊缺，發展資金緊張，信息資源開發程度低

由于鄉村旅游資源比較富集的山區和農村地區，相對封閉、經濟落后，資金缺乏障礙了鄉村旅游的進一步發展。資金的不足，導致很難吸引專業人才，高素質人才的缺乏直接導致了旅游市場營銷的落后，旅游產品低層次、粗放式開發，很多高價值旅游資源處于原始狀態，嚴重影響了鄉村旅游的更大發展。同樣更加缺乏強大的電子商務專業人才隊伍，就很難進行網絡業務的拓展和完善。專業人才的缺乏是鄉村旅游電子商務快速發展的又一制約因素。

五、河北省鄉村旅游與電子商務結合與發展的重點推進內容

（一）政府主導，構建鄉村旅游電子商務網絡平臺

在網絡化和信息技術迅速發展的今天，旅游網絡化是時展的必然。河北省應以國家“金旅工程”為指引，建立政府主導型的鄉村旅游信息化建設組織管理機構，制定信息化發展的全局性和長遠性總體規劃和一系列旅游電子商務規范體系，加強對電子商務發展的宏觀指導，在旅游信息網建設、旅游信息網絡上的電子商務等各個方面提供相應的法規和政策保障，實現鄉村旅游信息化建設的法制化和規范化。努力營造良好的法制環境，建立和完善信息化建設各環節的管理制度，提出建設標準，統一協調，避免出現重復建設，保證信息的真實、健康，信息采集和交流傳播渠道暢通。鄉村旅游經營企業要建立相應的組織實施體系，負責具體的建設工作。結合河北省鄉村旅游現狀，旅游管理機構建設鄉村旅游專網和信息共享平臺，構建具有河北特色的體系健全、功能完善、實用及安全性高的鄉村旅游信息化網絡系統，實現省-市-旅游景區（企業）的涉及多層結構并有序組織的網絡系統，并成為向國內外宣傳促銷和形象推廣的平臺，積極推進河北鄉村旅游電子商務向集約化、節約化和高效化的方向發展。

（二）政策扶持，充分調動旅游企業參與的積極性，推動鄉村旅游與電子商務結合與發展

推動鄉村旅游與電子商務的結合與發展，政府的政策扶持必不可少。政府主管部門是鄉村旅游電子商務應用方面的組織者，鄉村旅游企業是旅游電子商務最重要的應用者，也是最主要的受益者。政府應當制定相關政策，鼓勵企業根據互聯網特點開發旅游產品，并在一定時間內在稅收和貸款方面對積極開展經營信息化和電子商務的企業給予一定的優惠獎勵和政策扶持，促使企業開展信息化建設。構建一個知名的電子商務平臺需要大量資金和技術的支持，對于中小鄉村旅游企業來說，獨自構建自己的電子商務平臺是非常困難的，目前，在經營中可選擇依靠大型旅游網站的電子商務平臺和河北省自身的旅游商務平臺，通過加盟的方式進行網絡化營銷，可極大地降低成本，而且有助于企業間發揮聯合優勢，提高利潤率。

（三）加強聯合共建，實現京津冀鄉村旅游資源的網絡共享，最大限度地發揮資源優勢

河北省環京津地區的鄉村旅游資源十分豐富，有著得天獨厚的區位優勢，河北省建設鄉村旅游強省，加強京津冀合作是必須的。依靠傳統實體行業，加強橫向聯合，通過電子商務平臺整合旅游資源，進行聯合營銷。目前，京津冀區域旅游合作已經具有了相當的基礎，在京津冀旅游產品聯合營銷方面，應借鑒粵港澳旅游合作經驗，建設鄉村旅游目的地營銷系統――京津冀區域鄉村旅游電子商務平臺，以此完成京津冀旅游目的地信息的整合，實現三地官方旅游網站的相互連接，開辟獨立的鄉村旅游專欄。同時積極利用政府信息網、官方旅游網宣傳三地鄉村旅游資源、產品、項目，實現三地旅游的資源共享，共同開展旅游咨詢，預定活動，為游客提供不同的精品旅游線路的組合，對游客產生更強的吸引力，從而產生更大的經濟效益和社會效益。

（四）建立健全適合省情并與國際接軌的鄉村旅游人力資源開發體系，加快旅游復合型人才培養

鄉村旅游與電子商務結合，需要一大批既懂鄉村旅游業務又懂信息技術的高、精、尖人才。但旅游企業普遍信息化程度低，開展電子商務的能力差，信息技術人才缺乏。河北省應當利用高校、中職的旅游人才系統和旅游局的培訓班等進行學校教育與上崗培訓相結合，對開發者和管理者實行繼續教育。同時可利用背靠京津的優勢，主動與京津大中專院校等教育研究機構合作，靈活采用各種方式培養高科技人才，并鼓勵在校參與省內旅游企業電子商務項目的研究開發。鄉村旅游企業要制定人員培訓，通過長、中、短期的派員工進修與學習，提高員工自身素質和企業整體文化素質，從而為企業發展旅游電子商務奠定良好基礎。

參考文獻：

1、楊路明,巫寧.現代旅游電子商務教程[M].電子工業出版社,2007.

2、李勝利.論中國旅游電子商務發展的現狀、模式與前景[J].經濟師,2003(4).

3、韓彩霞,張永林,仝麗娟.旅游電子商務――傳統旅游業的未來[J].經濟論壇,2006(12).

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根據2014年阿里研究院的《中國淘寶村研究報告（2014）》顯示，截止到2014年12月，全國已發現淘寶村數量增至211個，同時全國涌現了19個淘寶鎮，以淘寶村為代表的農村電子商務正在深刻改變中國農村的面貌。阿里研究院認為，“淘寶村”[1]是指經營場所在農村地區，以行政村為單元，電子商務年交易額達到1000萬元以上，本村活躍網店達到100家以上或活躍網店數量達到當地家庭戶數的10%以上的農村網絡集中區域。如果一個鎮或街道擁有3家以上的淘寶村，則被稱為“淘寶鎮”。2009年中國僅有3個淘寶村，集中在江浙地區;2013年全國發現20個淘寶村，分布在7個省份，網店達到1.5萬家，直接就業6萬人;2014年全國淘寶村出現爆況，全國共發現211個淘寶村和19個淘寶鎮，分布在10個省份，網店達7萬家以上，直接就業超過28萬，其中首次出現了中西部的身影。

湖北省十堰市竹山縣寶豐鎮位于鄂渝陜三省交匯地，是十堰市通往大西北和三陜地區的西大門，谷竹高速公路、346國道穿境而過，地理環境優越，交通條件便利，礦產資源豐富[2]。寶豐鎮擁有優質的環境資源，至少能夠發掘出30個特色農副產品，包括肖家埡生態有機茶、圣水綠茶、圣水毛尖、圣水紅茶、黃栗貢米、鄖陽大雞、清腳麻雞、土雞蛋、柳林臘肉、綠松石雕刻件、綠松石原石、黑山羊、仿生態大鯢、苞谷酒、純天然芝麻油、花生油、菜籽油、原生態天麻等。為適應現代化經濟飛速發展的需要，寶豐鎮政府高度重視電子商務發展對社會經濟所產生的影響，積極思考如何利用電子商務來促進當地特色產品的生產和銷售，改善農民的生活條件，全面推進寶豐鎮經濟的快速發展。

二、寶豐鎮電子商務建設的構架

寶豐鎮應該緊緊抓住農村電子商務發展的大趨勢，重點開展本地名特優農產品電商服務，促進本地農產品銷售和農業產業化發展。

（一）確定建設目標

依托寶豐鎮的實際情況，建成服務農村生活、農業生產的電子商務系統，主要包括1個電子商務服務網店（“特色寶豐”淘寶旗艦店）和1個電子商務孵化基地，到2018年實現服務覆蓋寶豐鎮全部行政村，直接受益人群10000以上。

（二）主要建設內容

主要包括兩個方面的建設內容：電子商務線上服務網店建設和電子商務孵化基地建設，其中電子商務孵化基地包括特色產品展示廳和創業培訓中心。

1.寶豐鎮電子商務線上服務網店――“特色寶豐”淘寶旗艦店建設

依托淘寶網建設寶豐電子商務服務平臺――“特色寶豐”淘寶旗艦店，利用“特色寶豐”各種信息資源，包括寶豐特產、生態環境和旅游信息等，實現一站式購物服務?！疤厣珜氊S”主要包括寶豐生態、有機農業、天賜綠松石、人文傳說、特色旅游等模塊。主要各類產品信息、生態環境介紹和旅游信息等?！疤厣珜氊S”具體技術建設依托淘寶網，但可根據寶豐鎮自身具體情況，打造個性化版塊。此外，還將開辟1號店、拍拍和京東等網站的網店，作為寶豐鎮開展電子商務的輔助網店。

2.寶豐鎮電子商務孵化基地建設

與當地企業和高校共同建設寶豐鎮電子商務孵化基地，為創業大學生和農民提供創業場所、設備和技術指導，同時有了特色產品展示廳的保障，使得大學生和農民放心的進行電子商務活動，到2015年底建設1個特色產品展示廳和1個創業培訓中心。

（1）寶豐鎮電子商務孵化基地功能設計

寶豐鎮電子商務孵化基地分為特色產品展示廳和創業培訓中心兩部分。特色產品展示廳面積較大，功能較全，定位于“專柜展示和經營”，主要根據資源情況，基于消費需求研究產品和品牌策略，為創業培訓中心提供各種支撐服務。展示商品同時吸引中高端客戶，同時為創業中心提供支撐。主要服務及產品包括：農產品、土特產、綠松石和綠茶。

創業培訓中心包括創業中心和培訓中心兩大功能區域。創業中心定位于“個人創業”，主要以個人創業的方式經營。以寶豐鎮農特產資源為主進行網上推廣和創業。由特色產品展示廳提供支撐，鼓勵大學生和農民進行網上創業，為創業大學生和農民提供設備，鼓勵他們進行網上創業和銷售;培訓中心重點是對創業大學生和農民進行電子商務產業技術培訓，定位于“培訓學習”，開展信息應用服務普及、農村互聯網應用普及以及電子商務技能培訓組織。主要包括：電腦基礎及應用培訓教育（注：鄉村以電腦基礎培訓為主，鎮以開展專業應用軟件班為主）、互聯網應用普及、電子商務技能普及、淘寶網上創業培訓。通過寶豐鎮電子商務孵化基地的培訓中心，實現網上創業技能培訓，形成新型信息化服務窗口。

（2）寶豐鎮電子商務孵化基地建設內容

寶豐鎮電子商務孵化基地建設主要包括硬件系統、軟件系統和支持系統的建設。

硬件系統包括網絡系統和基本設施等，網絡系統包括個人電腦以及由此組成的局域網絡、互聯網和服務器。軟件系統包括電子商務及物流管理平臺和管理體制等幾個方面。電子商務及物流管理平臺是主要依托淘寶網。管理體制包括制度建設、組織、培訓準備、培訓、信息訪問與等。制度建立是管理的基礎，完善的管理制度可以使電子商務孵化基地運作有條不紊，功能得到最有效的發揮，要做到每一個項目都有專人負責。

人員系統的配置購成了支持系統。特色展示廳需要配置解說和銷售專員，這些專員可以提品資料和產品特色，并支持創業中心開展相應的電子商務活動。創業培訓中心是保證網上創業和電子商務培訓的重要保證，因此在一定范圍內，創業中心需要有充分的技術人員。針對網上如何創業、如何做淘寶，技術人員可以為創業大學生和農民提供培訓，技術人員可以聘請有經驗的人士兼任，也可以通過一定的技術和業務培訓，建立寶豐鎮自己的培訓人員。

（3）寶豐鎮電子商務孵化基地主要服務內容

服務內容主要包括農業信息和電子商務信息服務、信息技術、網上創業、電子商務技能培訓、鄉村企業服務和現場服務幾方面的內容。

農產品價格和供求信息和交易服務主要是對當地的一些農產品價格信息和全局的供求趨勢分析，讓農民們及時了解和掌握這些信息，以調整和改進農業生產。另外，“特色寶豐”還是農民們進行網上貿易、買賣農產品的平臺。

孵化基地長期邀請電子商務技術人員針對農民開展技術講解，為農民減輕遠走他鄉學習的費用。網上創業和電子商務技能培訓根據當地企業需要和農民實際情況，培養相應的電子商務技能，提高其網上貿易和網上創業能力。同時，選擇與高等學校合作，作為其長期遠程教育終端，開展多種層次的教育。寶豐鎮電子商務孵化基地還是開展農村黨員遠程教育的一個陣地。孵化基地為鄉村企業培訓員工，降低了成本，促進企業發展。同時，企業也可以通過“特色寶豐”來獲得和一些產品信息，擴大供需面。

對于農民遇到的技術難題，無法通過網絡解決時，中心站服務人員將提供現場服務，為其解決。如果中心站服務人員也無法解決時，將由該人員收集難題基本情況，上報到相關領導，再另行安排技術專家予以解決。

三、對寶豐鎮電子商務發展的幾點建議

通過淘寶村電子商務發展的研究，我們發現每個行政單元村都有集中統一的產業鏈，通過返鄉人員或大學生帶動村里的電子商務產業，當地鄉鎮政府積極開展各種電子商務培訓并提供各種組織保障政策，由于電子商務產業鏈的集中發展吸引了物流快遞公司入駐行政村。

（一）鄉鎮政府高度重視、統籌規劃

淘寶村模式告訴我們，成功離不開政府相關部門的高度重視和統籌規劃。鄉鎮政府需要對農村電子商務的迅猛發展有足夠清醒的認識，及時進行統籌規劃，制定相關的電子商務發展規劃和政策，盡早地將電子商務納入經濟增長范圍，大力開展電子商務培訓，擴大電子商務在本區域的應用領域。

（二）重視返鄉人員和大學生，給予電子商務政策支持

電子商務的創業先鋒往往都是返鄉人員和大學生，因此鄉鎮政府要重視他們的創業需求，給予電子商務扶持政策，激勵他們的創業積極性，對創業人員提供優質保障和服務。

（三）整合行業、抱團創業

目前電子商務的發展已經成熟化，競爭達到白熱化階段，個人或單獨創業已經困難重重，因為整合一個區域的行業、抱團共同創業才是有效途徑。

（四）重視并解決物流問題

鄉鎮區域交通不便是歷史遺留問題，好在目前高速公路的建設日趨完善，各大快遞物流公司都已經在鎮上設立投遞點，另外快遞物流公司針對電子商務公司都有一定的優惠政策，如果電子商務創業人員整合行業、抱團創業，更可以吸引快遞物流公司進駐到電子商務密集的區域，對電子商務的發展起到重要的促進作用。

總之，農村電子商務的快速發展已經是必然趨勢，如果不能迎面而上，借此良機解決行業、產業、人員和物流的整合問題，則必將被其他區域遠遠甩在后面，區域增長、農民致富都將受到嚴重挑戰。因此鄉鎮政府需要高度重視電子商務發展對社會經濟所產生的影響，積極思考如何利用電子商務來促進當地特色產品的生產和銷售，改善農民的生活條件，全面推進鄉鎮經濟的快速發展。

[參考文獻]

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關鍵詞:農村電子商務;服務機制;農村物流

目前農村地區電子商務主要受到缺乏高質量服務體系、服務站點功能無法充分發揮、網絡與物流等基礎設施不健全、相關的專業技術人才不足等因素影響，嚴重制約著農村電子商務的發展。因此，農村電子商務在未來建設過程中，應重點按照目前的影響因素做好一系列應對工作，推動農村地區電子商務的應用。

一、農村電子商務概述

從本質層面而言農村電子商務主要就是在農村地區開展的電子商務活動，以農產品上行和工業品下行為主體部分，政府部門制定相應的政策制度與機制，企業搭建平臺，農村居民參與其中形成群組模式提供農產品和農業服務。農村電子商務平臺可以進行農產品的線上銷售，農村居民在平臺上公布各類農產品信息，消費者在瀏覽信息之后明確需要購買的產品然后進行交易;農村居民也可以利用網絡平臺購買生產生活需要的農業機具、日常用品等，具有買賣的便利性。農村電商平臺建設能夠帶動農業的信息化水平，使得農業活動在生產、銷售、物流運輸等環節都可以實現數字化的改革，增強與市場之間的信息對接力度，有利于形成標準化生產與規?；l展的模式，有利于農產品品牌的推廣，甚至還能增強國際化水平、預防出現市場風險隱患問題。除此之外，農村電商還可以幫助農村居民在消費層面增強網絡化水平，轉變傳統的單一普通實體消費形式，增強農村居民購買各類商品的便利性，尤其是農業生產的化肥產品、農藥產品與日常生活中的食物、服裝、日用品等，有助于拉動內需擴大消費。

二、農村電子商務發展影響因素分析

(一)電商服務機制影響因素

經過近年來國家層面的大力推進，當前農村地區的電商發展已經形成一定的基礎，但是由于地區差異，相關的電商服務機制照搬套用往往難見成效，經常會出現政策落地困難等問題，導致農村電商的整體發展受到制約性影響。一方面，各地政府在推動地方農村電商發展的過程中雖然能夠根據上級政策明確各個部門、組織機構的職責要求，但是往往忽視了本地農村經濟社會發展程度，沒有合理地因地制宜為農村電商的發展創建完善的企業服務機制以及物流服務模式，尤其是物流方面，農村區域廣泛人口分散，物流配送難以到戶，且配送速度較慢，導致農村電商平臺物流成本較高，農村居民購物積極性降低。另一方面，電商服務模式難以完善，雖然大部分農村地區已經建設了縣鄉村三級電商服務站點，但是由于站點負責人的電商技能不足，一般只能完成代繳話費或代收快遞等基本業務，缺乏健全的服務功能，無法為農村居民提供高效率、高水平、多元化的服務。

(二)基礎設施影響因素

農村電子商務基礎設施的建設和完善具有重要意義，只有確保相關基礎設施的健全才能保證農村電商有序發展。但是目前部分農村地區的計算機、網絡、物流等基礎設施仍缺乏完善，無法為農村電子商務活動提供基本保障，不能滿足農村居民的基本需求，農產品在電商平臺的營銷與農村居民在電商平臺購買各類商品都會受到制約性的影響，這樣不僅會導致農村電商的發展速度減慢，還會對其未來的進步、拓展、全面覆蓋等造成阻礙。目前部分農村地區由于經濟水平較低、政府扶持難以到位，而計算機設備、智能移動終端的價格較高，無法在偏遠落后的地區普及，部分原有的設備故障陳舊，網絡通信不通暢，物流難以到達等，這些對農村電商的建設和應用都會造成一定影響。

(三)電商人才影響因素

農村地區的電子商務人才儲備偏低是制約農村電商發展的另一個主要問題。隨著近年來我國城鎮化進程的加快，農村青壯年勞動力大量流向城市，農村地區剩余人口結構日益呈現幼齡化和老齡化并存的兩頭大、中間小的特點，而電子商務對于互聯網技術的運用能力以及營銷技巧要求較高，技術接受度較高的青年人才缺失導致農村電子商務活動失去了人才支撐。農村地區自身的電子商務專業技術人員稀少，加上由于農村的生活條件較差、工資水平偏低，缺乏吸引優秀人才的環境，高校電子商務相關專業畢業生等很少愿意回到農村就業創業，甚至連本地培養的人才也會出現流失現象。這就導致了農村地區的企業在電子商務人才方面后繼乏力，農村電子商務的發展越發困難。

三、農村電子商務發展對策建議

(一)完善電商服務機制

1．完善電商與物流服務體系要想更好地促進農村電商的良好發展，就必須要確保服務機制和服務體系的完善性，獲得更多電商服務主體給予的支持。首先，當地政府應結合本地電商發展情況重點培育或引進農村地區的電商服務企業、服務主體，在農村地區建設電商協會組織，在協會的帶領下成立有關的服務部門、服務機構，開展宣傳引導活動、技術培訓活動、品牌打造和維護的活動、信息咨詢活動等，形成較為專業的服務模式，增強農村居民參與電商活動的積極性與便利性。其次，挖掘本地特色產品，重點為相關的電商企業、物流公司等的商品安全管理、質量控制、配送管控等方面提供高質量的服務，為電商相關活動的開展打造較為良好的生長環境，彰顯電商企業本身的產品核心價值、核心優勢，形成帶動效應，打造品牌，增強消費者的信任度。再次，制定完善的物流配送系統，支持組建良好物流配送關系網絡，按照當地物流、運輸行業的路線情況采取多元化的形式，以縣級、鄉鎮級別的物流配送點為基礎擴散到鄉村區域，創建鄉村級別的物流配送系統，以滿足農村居民日常消費方面的需求為最終目的，按照不同農村居民的網絡購物特征、所購買商品的特點等，建立健全對應性、適應性的物流配送網點，保證商品的流動更加暢通、更加良好，提升物流服務質量，增強農產品銷售及農村網購的便利性。最后，為增強農村居民在電商平臺中購物的積極性，還需強化物流服務和保險公司之間的合作，為農村居民所購買商品的物流設置安全保障，預防電商平臺交易過程中的風險問題，減少農村居民的心理層面負擔，提高其參與的積極度。2．完善三級服務站點的功能農村電商全面覆蓋的發展進程中雖然已經大幅度增加了服務站點的數量，但是經常出現業務量過低的問題，不能確保符合預期的服務目的、服務效果，所以在農村電商發展期間應重點關注服務站功能的完善，強化宣傳工作的力度，層次性地建立服務站點負責人員服務質量的管控。首先，健全服務站的運行工作機制和模式，增強縣級服務站、鄉級服務站、村級服務站業務與技能培訓力度，制定完善的質量監督工作方案計劃，切實提高不同級別服務站的服務工作質量。其次，重點關注服務功能的豐富性和優化性，從基礎生活服務入手拓展網絡服務的多樣性，逐步提高綜合性便民服務的水平。最后，鼓勵企業與服務站點合作，開發企業與農村特色產品的合作品牌，促進農產品品牌企業化運營，不僅可以提升農村特色產品品牌建設效果與競爭水平，還能增加服務站點的電子商務參與度與交易量。

(二)健全電商基礎設施

農村地區的電商活動要想快速發展就必須要有較為完善的基礎設施為依托，只有確保各類基礎設施、系統的完善性才能推動整體電商平臺的快速進步。1．積極建設網絡基礎設施網絡是電商平臺建設、運行和發展過程中必要的基礎設施，一旦出現網絡問題將會導致其全面覆蓋、普及與正常的信息交流受到制約。因此，在農村電商平臺發展期間應重視網絡基礎設施的建設，盡可能減少農村居民的信息成本，提供高質量的服務。首先，建議增加偏遠落后地區計算機設備方面和智能終端設備方面的補貼力度，尤其是要針對農村電商專用類型的基礎設備，必須要落實好相應的補貼工作，使得企業能夠在農村地區更好地拓展市場，農村居民也可以在電商平臺中便利性購買商品。其次，重點關注網絡信號方面基礎設施的建設，盡可能保證網絡的通達性，通過互聯網基礎設施的建設，拓寬農村區域的信號覆蓋范圍、增加覆蓋率，鼓勵運營商之間在良性競爭的情況下強化農村區域信號基站方面的建設和投入力度，改善農村信號的質量水平，同時為農村居民設置優惠性的手機套餐，減少上網沉沒成本，加快農村電商的發展速度。最后，重點關注各類電商平臺基礎設施的建設工作，減少農村居民在信息搜索方面的成本。例如，提供農業信息技術全面性的挖掘服務，對農民所需的農業數據信息深入性的分析和采集，創建較為完善的平臺，對于能夠自主建設電商平臺的主體則給予相應的補貼，或是在農村地區設置公用電商平臺的準入制度，降低農村居民學習電商活動的成本、增加信息獲得的效果與在平臺中交易的便利性。2．積極建設物流基礎設施物流基礎設施對于農村電子商務的發展具有決定性作用，只有保證物流系統、平臺和設施的完善性，才能預防因為物流不合理、不可靠發生問題。首先，應強化對物流企業的引導扶持工作，鼓勵物流企業配送網點向廣大農村區域的延伸覆蓋，使其在政府部門、企業的領導帶動下積極參與農村物流系統建設活動，彰顯出現代物流對于農村地區經濟進步、農村電商建設發展的價值作用。其次，對現有的農村運輸形式進行改造利用，規范鄉村班車帶貨以及順風車帶貨等多元化的運輸形式，合理規劃路線網絡，在增強通車能力的情況下滿足農村物流服務的通達性需求。最后，創建較為良好的投資模式，積極在農村地區建設區域性的物流集散系統平臺，吸收社會閑置資金進行農村物流系統網絡建設，保證物流體系的高效性、完善性，充分彰顯物流中心的輻射功能，保證農村物流服務整體工作效果。

(三)加大電商人才培養與引進

人才是第一資源，農村電子商務的發展離不開專業人才的有效支撐。針對農村電子商務人才的匱乏，一方面要加強本地人才的培養，目前各地雖然已經在政策的推動下已建成規模不等的電子商務培訓基地，針對農村居民有計劃地實施了電子商務培訓活動，但培訓成效仍不明顯，仍有較大提升空間。因此各主管單位應繼續加強宣傳，摸清農村居民的培訓需求，統籌規劃，引導其積極參與，并給予一定的物質與精神方面的支持與鼓勵，對于在電商方面有一定基礎的農村帶頭人要樹立標桿，形成傳幫帶的效果。另一方面，要加強外地人才的引進，政府應制訂有針對性的優惠政策，鼓勵外部的相關人才回鄉創業，以優秀人才資源的回歸為本地電子商務產業的發展帶來技術、資金、人才等新鮮血液，刺激農村經濟的活性。另外，要注意加強與本地高校、科研院所的合作，廣泛尋求思路，要真正利用好身邊的智力資源，使社會力量參與進來，為農村地區電子商務的發展出謀劃策，為實現鄉村振興貢獻力量。

四、結語

綜上所述，目前我國農村電商發展過程中經常會受到服務體系不健全、基礎設施不完善、專業人才不足等影響因素而出現問題，對其有效推進造成制約性影響。因此在農村電商平臺發展期間應歸納總結經驗，根據具體的影響因素改善各類服務工作體系機制，不斷完善基礎設施，加強人才的多方位供給，為農產品拓展營銷渠道提供良好空間、為農村居民的消費提供便利服務。

參考文獻:

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［2］代霞．農村電子商務對區域經濟發展的影響研究［J］．商情，2021，13(30):34－35．

［3］程驊．精準扶貧背景下抖音平臺對貴州農村電子商務發展的影響［J］．數碼設計(下)，2021，10(2):257－269．

［4］張佳，王?。娮由虅諏r村經濟發展影響及其空間差異研究———基于浙江省淘寶村的問卷調查分析［J］．世界地理研究，2020，29(5):952－961．

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［9］李梓銘，姚智俐．農村電子商務對農村經濟發展的影響［J］．中國戰略新興產業，2019，33(12):72－89．

篇4

自2015年全縣電子商務工作開展以來，__鎮根據上級部門要求，及時召開會議傳達會議精神，安排專人認真落實。成立電子商務工作領導小組，由黨委書記趙如東同志任組長，鎮長銀軍、副鎮長茍子仲任副組長，成員由相關村、社區黨支部書記組成，扎實做好村淘人選的排查摸底和動員、村淘地點選擇等工作，使各村村淘列入重要議事日程，扎扎實實一步一個腳印抓起來。目前，__鎮建設電子商務服務中心一個，5個電子服務網點（場鎮社區、新橋村、理河村、前河村、興佛村），完成網上交易31余萬元。

充分利用村務公開、墻體噴繪宣傳廣告、“平安大喇叭”、手機短信平臺等方式進行有效宣傳，把辦村淘方便購農資、出售農副產品等精神宣傳到各家各戶，從而促使有志村淘和電商的參與合伙人紛紛到鎮里報名，參加競爭。

2015年下半年以來，__鎮共召開2次專題會議，2次專業培訓。聘請專業人士來__進行培訓，使100余名干部職工、村淘報名人員初步掌握村淘相關知識，真正做到服務農村。

（一）考評對象

村社---場鎮社區、理河村、前河村、興佛村、百興村5個村行政村電子商務服務網點。

（二）考評內容及辦法

1、主要目標

結合青川縣區域經濟、交通物流、產業基礎和城鄉消費需實際，2015年要建成電子商務縣鄉村三級綜合服務網絡。主要任務包括建設1個鄉鎮電子商務服務站(含物流配送網點)，5個村級電商服務網點，培養農村電子商務創業人員50人，全年4次。

2、考評內容

行政村：分值設定100分、主要包括組織保障、人員培訓、示范建設，配套服務、主要電商指標、交辦工作等6項。

計分辦法：根據任務完成比例計分，全面完成任務計滿分，未完成任務的按比例計分，完成任務在60%以下的不得分。

（三）考評方式

考評工作由鎮電商工作領導小組組織實施，采取日常督查與綜合考評相結合自的方式進行。

(-)日常督查、由鎮電商工作領導小組采取不定期檢查或抽查的方式進行，重點督查各村電子商務目標完成的進度、質量。對后未對相關情況進行及時整改的扣2分被鎮電子商務推進領導小組書面通擺批評的，一次扣減3分，通報后未對相關情況進行及時整改的扣1分。

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為創業者搭建寬廣平臺

為進一步激發青年人網上創業熱情，農安縣成立了青年電子商務推廣服務中心，為電商提供資金、技術、設備等方面的支持，讓有志從事電子商務的創業者獲益良多。目前，中心入駐企業13家，已成功建成兩家天貓食品、土特產品專營店，10余家農產品淘寶店。

同時，農安縣還在縣內商貿大鎮伏龍泉鎮成功培育打造了首個鎮級青年電商創業園，集中實現創業青年電子商務創業咨詢、創業培訓、創業指導、創業孵化、創業信息和項目推介等多項服務功能，將本地青年最大程度凝聚在一起，打開了全新的互聯網微商創業新思維，對全縣農村電子商務下沉村屯起到了良好的推動示范作用。

“網購”成農民新時尚

作為一個農業大縣，應該如何讓更多農民享受到電子商務的便利和快捷？“我們積極引進了農資平臺，拓寬電商資源領域。”農安縣相關領導介紹說，該縣引進新農寶農資平臺，平臺通過和本地肥企合作，下沉打通村站資源，已建立農資鎮級服務站18個家、村級服務站12家，共為近100家合作社、種植大戶、家庭農場等提供服務。

在網上購物，已經成為農安農民的新時尚。目前，新農寶農資平臺已開展各類惠民活動21場，農技講座15場，簽約合作試驗田10塊，各類民生信息1000余條，累計銷售化肥5680噸，交易額1500余萬元。同時，平臺還通過統購統銷方式銷售家電、數碼、日用百貨等產品，為農民直接節約生產成本200余萬元。

配送網絡覆蓋全部鄉（鎮）

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[關鍵詞]數字經濟；電商助農；宜號甄選

數字經濟已成為實現中國經濟高質量發展的新動能和重要增長極。隨著農村農業信息化建設的加快推進，我國農業生產數字化水平和數字化農業發展總體水平快速提升，為農村電商發展打下了堅實的基礎。近年來，隨著電子商務進農村綜合示范深入推進，農村電商規模大幅增長，農村電商基礎設施不斷完善，電商形態日益豐富，電商主體日益活躍，但農村電商在高速增長的同時還存在著一些短板和瓶頸問題。數字技術與電子商務成為推動線上電子商務平臺與線下傳統產業、供應鏈配套資源融合發展的引擎動力。因此，大力發展數字經濟和推動建設數字鄉村戰略是發展農村電商、助推鄉村振興的有效路徑。

農村電商發展模式

——電商扶助農村模式。主要指以電子商務進入農村市場為目標，結合相應優待政策，讓電子商務平臺企業能夠跨越中間商直接對接農村地區。入駐的電商企業要提供相應的電商平臺、農產品生產技術、生產過程的管理控制、產品質量的控制、產品倉儲、產品營銷以及物流配送等服務?！娚倘a業鏈運營模式。主要指農村電子商務相關企業自己創建農產品生產加工基地和農產品物流及倉儲中心，通過自創電商平臺對農產品進行銷售。農產品生產加工、倉儲、營銷、物流配送等全部生產鏈由企業自主經營。——“平臺+商家店鋪”運營模式。主要指農產品電商企業或銷售方在第三方（例如淘寶、京東等）電商平臺進行網店銷售模式。此模式由于進入門檻低、流量大等優勢，成為當今農產品進入電商平臺的一種快捷模式，也是時下最常見的模式。其最主要的業務包括尋找貨源、把控品質、建立相應的農產品流通體系、網絡營銷，而流通則委托第三方物流公司完成。

農村電商發展的制約因素

——農村電商市場專業化和標準化程度低。目前，我國仍存在農產品標準制定交叉重復、時間滯后、普及率低等突出問題，導致整個農產品市場標準化程度過低，進而讓“產品質量”“產品安全”成為薄弱環節，消費者權益無法得到保障。因此，依托于農村市場的電商尚未達到專業化、標準化，消費者信任度低、產品同質化嚴重、市場龍頭缺乏等因素制約著農村電商的高質量發展。——農產品品牌建設不力。雖然農村有著豐富的地方特色農業資源和初級產品，但大多生產經營者品牌意識淡薄，普遍分散粗放的小規模經營模式，加之產品科技含量低，難以形成規模化、品牌化效應。同時，一些農業生產經營者只注重商標的注冊，缺乏品牌的培育提升，無法實現品牌溢價，極大地限制了農業的質效提升。——農村電商人才匱乏。目前，農村電商從業人員整體文化水平不高，高素質人才更是屈指可數。究其原因，主要是農村大部分中青年外出務工，農業生產經營“無人”問題十分突出。雖然政府大力推動農村電子商務職業培訓、激勵農村青年返鄉創業，但短期來看效果并不明顯。同時，引進電子商務專業人才進鄉村困難，雖然高校培養的電商人才逐年增長，但大多數不愿選擇農村地區發展?！r村電商基礎設施有待完善。農村電商是新時代數字化經濟形式的一種新業態，但它除了依托虛擬的大數據、云平臺、物聯網等數字技術外，更離不開現實中的交通、通信、物流、倉儲等基礎設施。目前，很多地區尚未建成完整的農村電商運輸體系和現代農業生產加工體系，導致電商運營單位運輸成本、生產成本較高，拉低了整個電商市場的平均利潤率。

屏山縣農村電商助農創新模式

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[關鍵詞]：湖北省 農電商產業園

根據國家《關于促進農村電子商務加快發展的指導意見》，到2020年中國將初步建成統一開放、競爭有序、誠信守法、安全可靠、綠色環保的農村電子商務市場體系。農電商產業園作為農村電子商務市場體系中一種全新的商務模式和農產品交易制度安排，它以發展農產品類電子商務企業和農產品類電子商務配套企業為目標，專門為農產品電子商務群體打造的公共服務平臺，并通過專業化的服務來集聚農產品類電子商務企業、孵化農產品類電子商務企業，發展壯大農產品類電子商務產業，引領傳統農產品產業經營銷售模式轉型升級。

一、湖北省農村電子商務發展概況

湖北省電子商務已在工業、農業、商貿、物流、金融和旅游等領域廣泛應用。2015年，湖北省電子商務交易額達11000億元，同比增長37.5%，交易額蟬聯中部第一。武漢市電子商務交易規模達到4109億元，網絡零售交易額787億元。目前共有電子商務平臺服務商700多家，自建第三方電子商務平臺739個；擁有物流企業2700多家，從事電子商務物流配送的企業30多家，物流網點覆蓋到城市社區、農村行政村。

2014-2016年湖北省共計獲批國家“電子商務進農村綜合示范縣”22個（詳見表一），獲批國家級電子商務示范城市3個、電子商務示范基地3個、電子商務示范企業6家；獲批省級電子商務示范基地6個、示范企業36家。11家縣域電子商務產業園正在崛起，9家本土農村（業）電子商務平臺及7家淘寶?特色館?湖北館（分館）紛紛建立（詳見表二）。農村電子商務交易額快速上升。

二、金瑞（湖北京山）農電商物流城（內含農電商產業園）分析

（一）金瑞農電商物流城項目簡介

金瑞農電商物流城項目位于我國的地理中心、物流戰略要塞――湖北京山縣。園區占地面積約800畝，規劃建筑面積60萬平米，包含金瑞?物流園、金瑞?農電商產業園、金瑞?金融孵化中心三個主功能組團，定位為全新高起點的“第四方品牌連鎖現代電商物流產業園”。先后被授予“湖北省物流重點項目”、“中國最具投資價值物流企業”和“中國最佳物流金融服務企業”等多項殊榮，并已納入國家交通部“重點物流園區”項目和湖北省發改委“重點物流工程“項目目錄。

（二）金瑞農電商物流城特色分析

金瑞農電商物流城（內含農電商產業園）項目注重頂層設計，合理布局，特色鮮明：第一，三大板塊“三位一體”，相互支撐。園區內包含物流、農電商和金融服務三大板塊業務，促使農電商實現信息流、物流、資金流、商流的“四流合一”，形成有效的農電商全生態系統。第二，營運為王，打造持續經營生意平臺。充分考慮企業需求，規劃打造電商中心、倉儲物流配送中心、產品常年展示中心、批發交易中心、加盟中心、網絡零售中心、促銷中心、下游采購拓展中心、產業孵化中心等九大營運中心，全力構建現代化、多功能、復合式專業營運平臺。第三，產品雙向流動，“賣”京山買全國。 實行“村掌柜”農村電子商務綜合服務實體終端連鎖加盟便利店模式，集百貨銷售、便民服務、金融保險、網絡代購、土特產代銷、鄉村物流配送于一體，實現“農產品進城”、“農資產品到田間”、“工業品下鄉”的雙向流通功能和渠道共用優勢，節約了流通成本，提高了流通效率。第四，“實體體驗店+網絡銷售”促進鄉村優質特產銷售。大力實施“一村一品”戰略，以京山鄉村為基本單位，開設“一村一品”實體體驗店和淘寶店，使一個村（或幾個村）擁有一個（或幾個）市場潛力大、區域特色明顯、附加值高的主導產品或產業，形成農電商“京山模式”品牌，并在全國推廣。第五，自建門戶網站，形成貨通全國的原產地一級批發市場。依托京山及周邊江漢平原糧油產地市縣雄厚產業基礎，匯聚原產地廠商、大型經銷商，順應農產品產業化、產業市場化和市場電商化時展潮流，以現代化專業營運平臺和高水平營運團隊，打造華中現代化、多功能和復合式原產地糧油產業基地。

（三）金瑞農電商產業園SWOT分析（見下表三）

三、湖北省農村電子商務典型園區模式比較分析

以下我們將列舉湖北四家典型農電商產業園，以金瑞農電商產業園為基礎，對湖北省農電商典型產業園的主要功能與特色進行對比分析（見下表四）。

四、金瑞（湖北京山）農電商產業園快速發展的啟示

（一）順應經濟發展趨勢，爭取政府政策支持。

鑒于金瑞（京山）農電商項目對京山、荊門農產品加工工業、區域物流的實質性推進作用，荊門市、京山縣政府高度重視，將其確定為荊門市重大項目，市發改委將其作為省市重點支持項目。規劃局等十個局全力支持項目建設，并在辦理各項手續上開辟綠色通道、給予政策支持。政府的支持政策包括資金補貼、創業培訓、稅收優惠、科技研發投入等，這些政策對電子商務產業園區及園區內的企業提供了有效支持。

金瑞農電商產業園為企業主導性園區，投資主體的戰略觀念和市場競爭意識強，園區運作基礎扎實。園區內驅動力強勁，基礎工程扎實。

據統計，2014年我國農村網絡消費總額約為1800億元，預計2016年將攀升到4600億元。農電商市場雖大，但是市場開發難度也大，對消費主體、經營主w雙方的培育時間較長，因此農電商產業園的發展必須有政府的倡導、引導和扶植。

（二）實施差異化定位，提高園區整體競爭優勢。

金瑞農電商產業園、物流園、金融孵化中心三園共處一園，三位一體互為補充，共同組成金瑞農電商物流城項目。該項目定位為“第四方品牌連鎖現代電商物流產業園”。憑借在湖北“得中獨厚”的交通區位優勢，在農電商園區內規劃省際干線物流配送平臺、區域物流配送平臺、城鄉物流配送平臺、現代化物流信息平臺和快遞平臺體系等五大物流配送體系，實現物流全覆蓋。5年內建設10余座連鎖物流產業園布局全國，創建中國第四方物流服務平臺，實現物業型園區模式向服務型園區模式轉型，開啟城市智慧物流新格局。金瑞（京山）農電商項目差異化的定位，將提高園區的整體競爭力，促進農村電子商務產業園共生系統的可持續發展。

金瑞農電商產業園區定位抓住荊門市產業優勢、京山產糧大縣的根本前提，發揮物流倉儲優勢，以打造華中京山產業帶為核心，將特色農產品推向全國，將農資產品和工業品送到農戶，打造農電商“京山模式”。

（三）聚集多樣化企業，形成獨特生態系統。

在金瑞農電商產業園區的促成下，大型企業云集，強勢聯合，其中包含阿里巴巴、京東、漢購網、夢想眾籌、中國電信、農行、工商銀行、融易購商城、海吉星、農邁天下、家事易、渤海商品交易所等20多家企業。入駐企業類型豐富，包含網商、服務商/園方（和相關方（政府、大學和協會），彼此之間將建立起聯合營銷、集體采購、合作招聘和服務外包等多樣化關系，逐步形成獨特的生態系統，相互間專業分工、協作共享、共同進化。

金瑞農電商產業園內建立的糧油產品展示交易中心、農副產品交易中心、農電商夢工廠、農電商學院、農資產品展示交易中心，相互支撐，形成完整電子商務生態鏈。物流、電商、金融三大板塊聯動，相得益彰。物流、電商、金融三大板塊聯動，相得益彰。

（四）立足于網商需求，提供集成式服務。

金瑞（京山）農電商產業園提供商務服務（物流快遞、代運營、電商培訓、會展、金融和人力資源等）、政務服務（政策咨詢、海關等）和生活服務（餐飲、超市、酒店和銀行等）等一站式便捷服務，成為吸引網商的最重要因素之一。農電商產業園的盈利模式常見的有三種：租金收入、政府補貼和增值服務收入。金瑞農電商產業項目除了爭取政府補貼外，主要收入將來自于增值服務收入，以取得園區內企業的互利共贏。電子商務產業園作為電子商務企業及其相關企業和機構集聚的一種形式，應以電子商務主體交易企業為核心，合理地吸引電子商務產業上游和下游的支撐和服務企業，為電子商務交易主體企業提供一體化、集成式的服務，促進電子商務產業的創新協同發展。

篇8

——誠摯邀請，同住美好地球村！

尊敬的大學生朋友，家長朋友：

你們好！

[綜述]美好地球村是由湖南省美好地球村網絡營銷有限公司投資所有，是一家以bsc（b=business，指企業；s=service、success、sales網絡服務；c=customers，指消費者，終端）為經營模式，集互聯網、實體代購店鋪和推廣網于一體，為企業、個人和家庭之間提供b2c、c2c、c2b的大型電子商務返利集團網站平臺。也是湖南省目前唯一一家具有自己獨立第三方支付平臺——地球通寶的電子商務企業，并與湖南省政府部門合作建設推廣湖南省網上鄉村這一反映湖南新農村建設成果的政府網上項目。美好地球村旗下包括：美好地球村購物網、美好地球村旅行網，實體代購便利店系統、連鎖加盟好項目、地球村影院、中國網上鄉村、地球通寶和地球村寶貝網站。地球村明星演唱會，大家一起hi！美好地球村購物網與湖南廣電集團旗下青海衛視、天娛傳媒花兒朵朵欄目組等多家媒體強勢合作，于2019年伊始，在全國范圍內近十個省市重磅推出“2019 美好地球村購物嘉年華”萬人明星演唱會，大牌明星云集，青海衛視全程現場直播……

大學生創業聯盟，是湖南省美好地球村網絡營銷有限公司旗下地球村購物網，為互聯網用戶提供優良的在線購物平臺，更為全國高校在校大學生搭建的創業實踐平臺，并由公司旗下美好地球村購物網出資為大學生提供高額的創業基金，以幫助大學生解決創業資金困難，同時為大學生量身設計人生職業規劃、創業（就業）實踐指導培訓、創業項目評估、勵志人生及愛國主義素質教育等。從而提高大學生創業（就業）成功率，緩解社會就業壓力。企業的發展源于社會各界的支持，必應回饋于社會，為社會的和諧與發展做出自己的努力與貢獻。

互聯網已成為世界各國經濟新的競爭，同時中國未來經濟與世界經濟的差距，也將是中國的互聯網經濟與世界互聯網經濟差距的體現。但歐美國家的互聯網發展在1995年已經形成占有市場14的份額，而中國的電子商務發展到XX年才開始進入發展期，中國的電子商務領域要快速發展，就需要ec人才，同時也提供大量創業機會和就業崗位。我們將與政府、高校等部門和單位聯合打造中國的ec人才庫，搭建大學生創業聯盟及組織大學生電子商務創業大賽，為渴望創業和從事電子商務行業的莘莘學子搭建起一座通往成功的橋梁。

大學生創業聯盟宗旨：為學生們解決課余時間的安排，為學生提供社會實踐的平臺和展示夢想的舞臺。學生們將與地球村校園網共同成長，它將是你們步入社會后的啟蒙老師。你們的才華、能力，價值、成功都將在美好地球村校園網得到充分的展示。

百年歷史拐角，互聯網高速發展，2019給力中國電子商務的騰飛！一個共同的舞臺，實現大學生、家長、社會、企業等多方無限風采的展示！為互聯網喝彩，為振興民族企業喝彩！我們的口號：今天服務中國，明天影響世界！

邀請對象：大學生及家長

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以十和十八屆三中、四中全會精神為指導，圍繞區域功能定位和經濟轉型戰略，加快提高電子商務核心競爭力，壯大產業規模、健全支撐體系、深化重點領域應用，充分發揮電子商務對加快轉變經濟發展方式、調整優化產業結構、保障和改善民生等方面的促進作用。

今后三年內，努力實現全市工業品、農產品、手工藝品、鄉村旅游等60個特色產品網上銷售。培養農村電子商務創業人員1萬人，農村電子商務年銷售額超3億元，農民收入明顯增加；打造__*本土知名電商平臺10家，創建電子商務產業園、創業園、孵化園3個；建設200個村級電商服務點；培育10家年交易（銷售）額億元以上、20家5000萬元以上的電子商務企業。全市電子商務交易額2015年達100億元，到2018年交易額達300億元。

1.創建國家電子商務示范城市。完善我市電子商務政策環境，健全電子商務支撐體系，建設電子商務基礎設施和交易保障設施，培育電子商務服務，深化電子商務應用，爭創國家電子商務示范城市。（牽頭單位：市發改委，配合單位：市政府各部門、單位）

2建設國家級、省級電子商務示范園區和基地。優化示范園區、基地電子商務發展軟環境，集聚各類電子商務企業入駐，推進園區、基地電子商務公共平臺建設，引進各類電子商務支撐服務機構，努力建設國家級、省級電子商務示范園區和基地。（牽頭部門：市商務局，配合單位：市政府各部門、單位）

3.搭建技術支撐和人才培養公共服務平臺。依托大專院校、電子商務技術服務企業，為電子商務企業提供平臺開發、信息處理、數據托管和軟件設計與運營等服務；積極引進電子商務高端人才，優化創業和就業環境，加大電子商務專業知識和經營管理的培訓力度，為電商發展提供人才支撐。（牽頭責任單位: 市商務局，市人社局，配合單位：市教育局、市科技局）

4．強化人才培育支持，建設人才培養高地。力爭通過三年努力，開展電子商務基礎知識和應用普及培訓1萬人次，電子商務專業人才培訓1000人次，到2017年底全面完成三年總目標。分年度目標為：2015年完成電子商務基礎知識和應用普及培訓2000人次，完成電子商務專業人才培訓200人；2016年完成電子商務基礎知識和應用普及培訓3000人次，完成電子商務專業人才培訓300人； 2017年完成電子商務基礎知識和應用普及培訓5000人次，完成電子商務專業人才培訓500人。（牽頭責任單位: 市委組織部、市委黨校、市商務局、市郵政分公司，配合單位：市政府各部門、單位）

5.提升快遞倉儲物流配送能力。以同城快遞為重點，加快物流倉儲集中化建設，整合現有工業、商業、倉儲和運輸等物流信息資源，建設郵政快遞物流園。培育30家管理規范、信譽良好、服務到位、運作高效的快遞物流企業，推動第三方物流與電子商務平臺合作，引進一批龍頭快遞物流企業到我市設立分撥、轉運中心或分支機構，逐步形成與電子商務發展相適應的現代物流配送體系。保障快遞車輛在城區便捷通行?？亢涂旒诰幼^、商業區、校區、機關企事業單位辦公區的投遞，建設快遞便民服務站、智能投遞箱。（ 牽頭責任單位：市郵政局分公司，配合單位：市商務局、市交通運輸局）

6.推動各產業園健康快速發展。我市現有電商生態產業園、“淘寶·特色中國”地方館（創業園）、美納途箱包電商產業園三個園區，要積極關注各產業園發展狀況，解決發展瓶頸，引導產業園健康快速發展，使各產業園真正成為全市電商企業發展平臺和載體。（牽頭責任單位：市商務局，配合單位：市政府各部門、單位）

7.扶持電子商務龍頭企業。根據《__*市人民政府印發關于加快發展電子商務產業扶持辦法（試行）的通知》，重點扶持三元科貿、江西龍虎山電子商務科技有限公司、美納途箱包、凱安銅業、大眾民生、金土地等市龍頭企業發展，優先將各種政策和資源向重點區域集聚，加快培育具有良好發展潛力和廣闊市場前景的企業向規?；l展，以點帶面，帶動全市電子商務產業發展。（牽頭責任單位：市商務局，相關責任單位：市發改委、市財政局）

8.建成完善融資服務體系。充分發揮金融創新優勢，針對大宗商品在線交易活躍以及行業供應鏈運行資金量龐大的特點，積極推進金融機構與電商企業融資服務對接。支持和鼓勵金融機構創新發展現貨質押(倉單融資)、供應鏈融資、訂單融資、商業保險等金融服務。（牽頭責任單位：市政府金融辦、人行__*支行，配合單位：各商業銀行）

9.大力發展農村電子商務。鼓勵和支持涉農企業開展在線交易，進一步擴大農產品電子商務交易規模，完善

農業電子商務流通體系。推進我市特色農產品網上產銷對接和農超對接，實現“雙向流動”，支持雷溪生態農業示范基地、白鶴湖農業示范基地、塔橋園藝場等發展農產品電子商務。推動農產品生產和批發企業與電子商務企業對接，探索建立“線上電子商務+線下電商配送”的新型服務模式。（牽頭責任單位：市供銷社，配合單位：市農辦、市農業局、市林業局、市郵政分公司、市商務局、市發改委）10.完善電商交易監管體系。成立網絡市場監管機構，全面加大網絡市場監管工作力度。加快建立我市網絡經營主體數據庫和網絡商品交易監管服務平臺，對在我市注冊的電子商務企業進行分類監管。（牽頭責任單位：市工商局，配合單位：市商務局、市發改委、市統計局）

11.加大招商引資力度，創造優良招商環境。利用產業、政策優勢吸引電商企業來我市合作或落戶我市，對銅產業、節能照明、食品、農產品、文化產品等行業企業進行重點包裝，采取舉辦展覽會、交流會、網商大會、招商推介會等形式進行推介，集中力量引進國內外知名電商企業，特別是總部型電子商務企業入駐我市。（牽頭單位：市招商局，配合單位：市發改委、市商務局、市財政局、市政府金融辦、市地稅局、市工商局）

12.鼓勵企業積極申報國家和省級電子商務應用示范企業。建立優勢電子商務企業儲備庫，篩選一批電子商務發展優勢企業進行扶持，推動優勢企業增資擴建。推廣電子商務龍頭企業成熟運作模式和優秀解決方案。（牽頭單位：市商務局、市發改委，配合單位：市財政局、市金融辦）

13.建立“互聯網+農村”試點鄉鎮，促進農村電商發展。在羅河鎮、金屯鎮、雷溪鎮、__*鎮重點“開展互聯網+農村”試點工作，對各試點鄉鎮采取點對點幫扶，人社局掛點金屯鎮，工信委（商務局）掛點雷溪鎮，財政局掛點羅河鎮，供銷社掛點__*鎮，確保各試點鄉鎮農村電商工作有成效、出實績。

1.加強組織領導。為進一步促進我市電子商務產業發展，成立市長任組長，分管副市長任副組長、各相關單位主要領導為成員的__*市電子商務產業推動工作領導小組，統籌負責全市加快電子商務發展的組織、推動和落實工作，設立電子商務工作辦公室（沿河路市委組織部電教大樓）。

2.強化政策扶持引導。全面落實國家、省、市關于鼓勵發展電子商務的政策規定，嚴格兌現加快發展電子商務產業扶持辦法，尤其要用好電商產業扶持資金，進一步發揮電子商務在創新企業生產經營模式，激發市場活力，優化資源配置，推動產業結構調整，培育新的經濟增長點中的作用。

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【摘要】

電子商務模式是我國近年來發展態勢比較迅猛、涉及地域比較廣泛、從業人員數量比較大的新型商業業態，本文以山東省菏澤市為例，在對欠發達地區發展農村電子商務的有效性進行闡述后，認真分析了當前農村電子商務發展存在的制約性問題，并從政府、商戶以及協會等角度為出發點，對欠發達地區發展農村電子商務的可行性路徑提出了合理化建議，對欠發達地區發展多元化經濟、提高農民收入水平提供了有益借鑒。

【關鍵詞】

欠發達地區；農村；電子商務；可行性路徑

電子商務，是指買賣雙方以網絡為媒介進行各種貨物交易、商貿簽訂等活動的商業運行模式。欠發達地區，是相對的概念，是指由于歷史、觀念和區位等條件的制約，經濟基礎薄弱，生產力發展水平較低，科技水平不發達，缺乏區域性支柱產業，基本內涵是發展起步晚，經濟社會競爭力不強。

本文以山東省菏澤市曹縣大集鄉為例對欠發達地區發展農村電子商務具有的效應、存在的問題和可行性路徑進行探析。菏澤市處于山東省西南部，是人口大市、農業大市，經濟社會尚屬于欠發達狀態，曹縣大集鄉的丁樓、張莊兩村位于菏澤市中部，交通條件較差，農民收入主要靠外出務工和在家務農，經濟相對落后。2010年以來，兩村依托演出服飾加工這一傳統產業優勢，借助“淘寶網”平臺，規避了資源不足、交通不便、產業薄弱等劣勢，電子商務發展如火如荼，演出服飾生產紅紅火火，使大集鄉于2013年成為全國唯一擁有兩個“淘寶村”的鄉鎮，有效地促進了農民的增收致富，為欠發達地區發展電子商務提供示范路徑。

一、欠發達地區發展農村電子商務的正相關效應

與其他模式相比，電子商務對資源優勢的依賴性較低，只要能夠充分利用互聯網和電子商務優勢，發揮農村“熟人社會”為特征的社會屬性，電子商務模式更具有復制性和推廣性。

（一）促進思想觀念更新。從事電子商務的村民足不出戶即可在家做網商，吸引了一大部分外出務工農民工就近就業和未就業青年大學生返鄉創業，大中專畢業生就業創業實現了“出口”轉“內銷”。村民通過電子商務，增加了收入，開闊了視野，豐富了頭腦，增強了勇于開拓、敢闖敢試的信心和能力。

（二）改變農民生產生活方式。從事網店經營的村民不再依賴種地務農，就業方式實現由傳統種植業向二、三產業為主、一產為輔的轉變；更多的青年農民在家就業或就近創業，有效解決了農村“空巢”現象，生活幸福指數明顯提高；村民把心思和精力都用在干事創業上，農村治安狀況明顯好轉，群眾的安全感大幅提升。

（三）帶動農民增收致富。電子商務為農民帶來了“財源”，居民收入水平明顯提高。據統計，2013年，大集鄉涌現出30多個百萬元戶，從事電子商務的家庭人均純收入達到11600元，分別比全鄉、全縣、全市農民人均水平多3000元、2420元、2291元，電子商務已成為當地農民增收致富的主渠道。

二、欠發達地區農村電子商務發展存在的問題

（一）經營檔次低，不利于提升附加值。多數網店處于電子商務發展的初期階段，店鋪以簡單的產品圖片為主，缺乏專業裝修和美化設計。產品雖然占有一定的國內市場份額，但多為中低檔，初加工多，附加值低，自有品牌少，知識產權意識淡薄。

（二）龍頭企業少，不利于輻射帶動。龍頭企業是產業發展的火車頭，是規模經濟的膨脹劑。菏澤市丁樓村、張莊村企業發展速度雖然很快，雖然已經注冊成立了63家企業，但普遍規模小、產品檔次低，大部分企業年銷售額僅100萬元左右，最大的企業年銷售額也只有1000萬元，輻射能力差，帶動能力弱。

（三）資金缺口大，不利于擴大再生產。隨著產業的膨脹式發展，對資金的需求也在成倍增加。據初步統計，全鄉商戶備貨的資金缺口在1500萬元，直接影響5000萬元的銷售收入。這些企業經營意識較為薄弱，經營賬務缺乏規范，電子商務企業（戶）的品牌經營和管理理念不強等往往惜貸、慎貸。加之有效抵押物不足，許多時候商機就在眼前，但由于流動資金不足只能忍痛放棄訂單，資金問題已明顯制約電子商務在欠發達地區的發展。

三、欠發達地區發展農村電子商務的可行性路徑

（一）政府強化多方扶持。政府應堅持“不越位”、“不缺位”的工作理念，運用好“有形的手”，在政策支持、資金扶持、培訓指導等方面綜合施策。在資金扶持上，簡化貸款程序，降低貸款門檻，提高授信額度，創新信貸抵押方式。在培訓指導上，積極整合政府、企業和社會等培訓資源，根據農民發展電子商務的實際需求，提品設計、店鋪美工、網絡營銷等針對性的培訓服務。對于土地、交通、物流、電信等農民自身解決不了的瓶頸問題，政府要積極出面協調，及時幫助解決。

（二）商戶著力膨脹壯大。資源、能力和核心競爭力是構成企業競爭優勢的基礎。從事電子商務的商戶應著眼于長遠，立足自身實際，打造核心競爭優勢，爭取擴大規模、提升檔次。統籌好土地供給、金融服務、科技創新等要素保障，增強現代經營管理理念，積極引進專業人才，采用先進設備和技術，提高生產標準和工藝水平，實現從管理體制到運行模式、經營管理、質量品牌的全面升級，逐步成長為演出服飾產銷一體化的行業龍頭。

（三）商戶推進規模經營。目前，菏澤市大集鄉“淘寶村”網商正逐步向“網商+實體企業”一體化轉變，傳統的演出服飾加工由小作坊向工廠化生產轉變。順應這一趨勢，要大力推廣“網店+生產加工”模式，將演出服飾傳統生產加工、營銷手段與現代電子商務運作模式更好地有機結合，從C2C逐步向B2C或B2B發展，提高規模經營效益，實現“1+12”的放大效應。

四、結論

電子商務作為隨著信息化發展出現的新經濟模式，具備可復制性、集群性、內生性、包容性和易于轉型等多方面特征。這種模式可以在農村形成大量網商聚集的規模效應和協同效應，改變農民過去以耕種為主的收入方式，可實現就地就近創業致富；解決農產品交易雙方信息交流與溝通的問題，減少了中間商環節，可促進農產品市場化；在直接增加鄉村農民收入、改善農民生活消費現狀的同時，還可帶動當地其他產業的發展，形成良性循環的商業生態，電子商務強勢的增長速度讓人們看見這一新興行業在未來對于促進消費和拉動經濟增長的作用，可為欠發達地區農民增收致富乃至經濟社會發展提供有益借鑒。

參考文獻：

［1］趙潤田.欠發達地區人口流動對經濟社會的雙重影響及對策研究.山東社會科學，2012年第11期（總第207期）