自媒體的入門范文

時間:2023-09-21 16:58:31

導語:如何才能寫好一篇自媒體的入門,這就需要搜集整理更多的資料和文獻,歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文,供你借鑒。

自媒體的入門

篇1

證券從業資格考試每年的考試次數不定,2020年證券從業資格考試擬舉辦5次,具體考試安排還是以官網通知為準。同一個考生一年內參加考試的次數是沒有限制的,中國證券業協會安排幾場考試考生就可以報名參加幾場考試,無論哪個城市,兩次報名時間重合都是沒有問題的。

證券從業人員資格考試是由中國證券業協會負責組織的全國統一考試,證券資格是進入證券行業的必備證書,是進入銀行或非銀行金融機構、上市公司、投資公司、大型企業集團、財經媒體、政府經濟部門的重要參考。自2015年7月起年滿18周歲、具有高中以上文化程度和完全民事行為能力的人員,都可報名參加入門資格考試。入門資格考試合格的,均可參加專業資格考試和管理資質測試。

(來源:文章屋網 )

篇2

芭比波朗

瑩采潤澤妝前隔離乳上市媒體會

2013年6月,國際頂級專業彩妝品牌Bobbi Brown在北京尊邸會所舉行了最新妝前隔離產品“珍珠鮮活美肌霜”——瑩采潤澤妝前隔離乳的上市活動,與現場媒體分享了彩妝大師Bobbi Brown打造完美裸妝的獨家秘訣?;顒赢斎眨珺obbi Brown亞太區彩妝培訓總監Kai Vinson親臨現場,為大家介紹了這款全新“珍珠鮮活美肌霜”的靈感來源,中國區資深培訓經理Joy Jiao和助理彩妝培訓經理Bobby Wang也帶領現場媒體一起,體驗這款產品的獨特魅力,不可思議的瞬間提亮效果及高效抗氧化力,令到場的各位嘉賓贊不絕口。全新“珍珠鮮活美肌霜”甄選珍貴粉色珍珠,即時改善偏黃黯沉無光的面色,輕輕一擦便可瞬間賦予肌膚光澤,為無瑕妝容奠定宛如純凈畫布般的完美基礎,讓肌膚看起來亮澤年輕,呈現最自然健康的通透裸肌。

Gucci

古馳

Première經典奢華水中國上市會

2013年6月29日,Gucci香氛為慶祝全新女士香氛——Gucci Premire古馳經典奢華香水在中國上市,在上海舉行了一場奢華盛大的新品揭幕晚宴,近150位來自亞洲的時尚媒體人和貴賓共同見證了此款奪目奢華新香在中國的榮耀面市。好萊塢影星、Gucci Premire香氛代言人Blake Lively將這款全新香氛奢華呈現,這也是她的中國首秀。在上市活動中,Blake Lively小姐身著Gucci特別創作的金屬光澤皮革洋裝,腰間點綴波浪飾裥。Blake擁有炫目的魅力、濃厚的時尚氣息以及耀眼的智慧光芒,是最能完美詮釋古馳高級定制香水的繆斯女神。

POLA

寶麗

篇3

【關鍵詞】新媒體 大學生 思想政治教育工作 創新路徑 【中圖分類號】D29 【文獻標識碼】A

近年來,隨著新媒體迅速崛起,媒體格局發生了巨大的變革。新媒體對于大學生行為習慣與思想意識的影響十分深刻。在新媒體的浪潮下,通過對思政工作的新挑戰、新變化的準確把握,并對教學的手段、方法進行持續的創新,對于大學生思政工作的與時俱進和應有效用的發揮具有積極的現實意義。 平民化的準入門檻,讓新媒體優勢和弊端同時被放大

在以往的高校思政教育工作當中,傳統媒體發揮著至關重要的作用,通常充當著思政教育的載體與媒體。隨著通信技術、網絡技術、數字技術的應用與普及,新媒體迅速得到大學生群體的關注與青睞,看微博、聊微信及各種手機APP的應用,已經成為非常普遍的生活日常。其主要表現在:

網絡應用的普泛化。相關數據表明,隨著計算機技術與網絡技術的快速發展,我國網民數量激增,微博微信的使用率增幅顯著。網民群體的日益龐大,互聯網技術的快速發展,將互聯網從計算機拓展至輕便的手機,網絡應用的高度普泛化已經成為現代社會十分鮮明的特征。

時間、空間上的空前自由。網絡工具的強大功能,擺脫了時間、空間上的限制,使人們在信息的獲取、社交等方面達到了空前的自由。在網絡這個有著海量信息存儲的虛擬空間當中,人們能夠非常簡單的完成對目標信息的搜索,同世界各地的陌生人間社會關系的建立,人們的信息渠道與交流途徑獲得了極大的豐富,而這些利益訴求都是現實世界所無法給予的。新媒體的發展使人們從信息的被動接受,開始轉變為大眾信息的“制造者”。

平民化的準入門檻,讓新媒體優勢和弊端同時被放大。傳統媒體的準入門檻很高,需要具湟歡ǖ納桃底時競透叨燃中的行政資源來保障正常運作。而新媒體則完全顛覆了這一形式,不但門檻很低,且操作起來也十分的簡單,在實際應用中,省去了大量人力、財力、物力的耗費。正是因為這樣,使得每個大學生都能夠擁有屬于自己的自媒體,博客就相當于是網絡報紙,播客就相當于網絡電視,微博則相當于戶外廣告,這種“平民化”的特質,為大學生提供了廣闊的思想舞臺,在這里他們可以發表自己的觀點和奇思妙想,可以肆意宣泄自己的各種情緒。

互聯網產業商業氣息濃郁,充斥著世俗化的信息。新媒體產業對于資本的追逐也日益明顯,為了一夜爆紅、博大眾眼球,催生了各種各樣的“門事件”,媚俗、庸俗、低俗之風搭乘新媒體的快車迅速蔓延,成為社會輿論的焦點,這一過程中,新媒體儼然成了“三俗”在網絡世界傳播的重要渠道。而這些世俗化、商業化的網絡信息,則在很大程度上影響著大學生群體思想道德觀念的形成與發展。 網絡的虛擬性弱化了高校思政教育的道德約束功能

通過以上關于新環境的論述,新時期高校思政教育工作開展的困境主要表現在:

“去中心化”特征對大學生價值判斷產生影響。新時期,以自媒體為突出代表的新媒體迅速發展起來,信息傳播的形態與路徑都發生了巨大的變化,多元化的信息傳播媒體,逐漸形成了“去中心化”的典型時代特征。大學階段,正處于心理、生理的雙重成熟期,也是學生價值觀、人生觀、世界觀形成的關鍵期,面對新媒體的時代潮流,大學生自由地參與其中,成為話語的主體。這一現實情況下,對于高校思政教育工作來講,如何同這一特征相適應就成為擺在思政教育工作者面前的重要課題。

高校思政教育工作者的話語權被削弱。新媒體時代,自媒體的準入門檻較低,人人可以成為信息主體的情況下,“反權威性”的心理在大學生群體中悄然形成。他們在信息獲取上能夠依靠新媒體方式輕易實現,且他們在思維模式與思想活動上得到了極大的開闊,更愿意相信自己的信息判斷,且通過新媒體來就自身的觀點和想法進行表達已成為大學生群體的一種生活方式。此外,新時期,大學生群體的閱讀習慣,呈現出碎片化、娛樂化的特征,對于各種深刻、復雜社會問題的解讀往往是備受這一群體的青睞,而傳統教育中的許多特性被邊緣化。在新知識的學習過程當中,學生群體也開始從“問老師”轉變為“網絡檢索”,從對教師的深信不疑轉變為持懷疑態度,這就造成了教育工作者話語權的削弱,對于新時期的高校思政工作者來講是不小的挑戰。

網絡的虛擬性弱化了高校思政教育的道德約束功能。虛擬性是網絡時代賦予新媒體的典型特征,而虛擬性又決定了媒體使用者較強的隱匿性,從而形成了他們在虛擬與現實中精神體驗的強烈反差。現實生活當中,人們心存忌憚的話和事情都可以在虛擬的網絡世界中獲得實現。由此,虛擬的網絡就如同一個大染缸一般,各類良莠不齊匯集其中,且在網絡環境中,更容易激起人們的獵奇、刺激及非理性心理,這在一定程度上弱化了來自道德層面的約束,從而直接影響到高校思政教育的成效。 采取柔性管理方式,創新高校思政教育工作路徑

強調對“議程設置”的引入。面對新媒體的沖擊,許多思想政治教育工作者容易陷入思維盲區,將關注點放在如何傳播上,這顯然是片面的。因此,如何傳播只是手段,傳播的內容才是根本。媒體作為傳播思想與引導價值的載體與工具,盡管已經發生巨大的變革,涌現出自媒體、超媒體等多種新媒體形式,但是其始終不曾改變思路就是“內容為王”。在社會轉型期,高校思政教育工作的開展應強調對“議程設置”的引入,所謂“議程設置”,可簡單理解為不可以要求學生怎么想,但卻可以對他們想的內容進行引導。就現階段的高校思政教育工作來講,“議程設置”的教學思路顯然是十分貼合實際情況的,而教育工作者方面,則需要強化硬功,需要對新媒體的特點與發展規律有一個清楚的認知與把握,只有這樣,才能確保思政教育工作的針對性與應有成效。具體來講,需要通過兩個方面來進行推進,一是給予網絡內容建設足夠的重視,促進網絡社會管理的進一步強化,形成網絡運行的有序性、規范性。二是思政教學中,既要強調學生的參與,又要體現教師為主,在話題的選擇上由教師進行主導,從而保證教育方向不偏離。相較于傳統媒體時代,“議程設置”引入的目的已不再僅僅是聚焦目光,更重要的是如何引導大學生對網絡中、社會中思想、現象、問題等給予正確的看待,進而形成對他們積極人生觀、價值觀、世界觀的培養。

采取柔性管理方式。柔性管理是一種現代管理方式,是相對于剛性管理而言的。從本質上來講,剛性管理體現的是“以事為中心”的管理方式,其依靠制度規范與專制式管理,來達到生產效率、工作效率提升的目的。而柔性管理的本質則體現的是“以人為中心”,應用于高校思政教育工作中,即可表述為把握大學生群體的價值觀,就新媒體中具有最高普及率的終端設備進行明確,進而依靠對這一端口的充分利用,就能夠針對這一群體實現有效的教育信息覆蓋,從而為高校思政教育工作的現實開展與應有成效給予有力的支持與保障。

(作者單位:成都理工大學) 【參考文獻】

篇4

關鍵詞:自媒體;多元傳播;新秩序

一、自媒體的定義

自媒體,英文表示為“We Media”。又稱“公民媒體”或“個人媒體”,是指私人化、平民化、普泛化、自主化的傳播者,以現代化、電子化的手段,向不特定的大多數或者特定的單個人傳遞規范性及非規范性信息的新媒體的總稱。

美國新聞學會媒體中心于2003年7月了由謝因波曼與克里斯威理斯兩位聯合提出的“We Media”研究報告里面,對其下了一個十分嚴謹的定義:“We Media是普通大眾經由數字科技強化、與全球知識體系相連之后,一種開始理解普通大眾如何提供與分享他們自身的事實、新聞的途徑?!焙喲灾?,即公民用以自己親眼所見、親耳所聞事件的載體,如博客、微博、微信、人人、QQ、論壇/BBS等即時交流工具和網絡社區都屬于自媒體的范疇。

二、自媒體的傳播特征及優勢

自媒體與報紙、電臺、電視、新聞網站等幾大媒體從點到面的傳播方式截然不同,自媒體是一個以個人傳播為主的媒介,自主交叉互播的特點形成了它獨有的傳播理念、傳播價值、傳播渠道、傳播時效等,從傳播向互播轉變,這是自媒體時代的顯著特征。

更重要的是,自媒體打破了傳統大眾媒體的言論壟斷地位。傳統媒體的優勢在于壟斷信息源、獨享話語權,而自媒體則將由傳統大眾媒體把控的話語權賦予平民,使廣大民眾能夠以“草根”的身份吸引龐大社會群體的關注,更好地體現了民意。這種普泛化的特點使“自我聲音”的表達愈來愈成為一種趨勢。任何傳播個體都可以利用即時交流工具,例如微博、微信等,隨時隨地地以文字、圖片、視頻、音頻中的一個或多個形式表達和傳播具有自我意愿的信息。而信息的接收者同時又可以是下一個發送者,新聞的生產者、發送者與接收者不再有身份的固定和區別,記者和受眾的概念模糊甚至消失。自媒體的傳播路徑不再是傳統媒體的一對多的扇形模式,而是多對多的網狀模式。

與此同時,自媒體的高速和時效性也對傳統媒體產生了顛覆式的影響。傳統媒體的新聞生產有嚴格的制度流程規定,層層篩選、把關、編輯后才會給受眾。而自媒體的新聞不需要專業媒體機構運作,也不需要相關部門審批,更沒有規章制度約束,任何人都可以隨時隨地新聞并互播。同時,任一傳播個體都可以承擔起記者的角色,例如近年來在汶川地震、東南亞海嘯、日本臺風、美國森林大火等事件中,個體利用手機拍攝的視頻并在短時間內上傳到網絡,能夠迅速得到平臺數以億計受眾的關注,這種速度其他媒體無法比擬的。因此,自媒體成為時效性最強的媒體已是不爭的事實。

三、自媒體傳播的缺陷

自媒體是一個由個體自產自銷的共享媒體,雖然發展迅速并深刻影響著媒體形態的演變進程,但自身同樣存在著本身無法克服的缺陷。

1.新聞的真實性難以保證

因為自媒體沒有準入機制,致使它的新聞生產者的個人道德素質無法甄別,自興起之日,便有大量目的不純的網絡水軍混跡其中,虛假信息,混淆視聽。另外還有些自媒體為了追求眼前的經濟利益,迎合一部分人的低級趣味,植入、惡搞等內容,有的不惜炒作個人隱私,甚至惡意詆毀中傷他人等。準入門檻的消失使自媒體新聞的真實性失去了專業和道德的屏障;不受新聞傳播機制監管又使自媒體新聞的真實性失去了制度屏障。因此,自媒體的新聞真實性難以得到有效保障。

2.自媒體的監管和糾錯機制尚需完善

微博、微信上信息傳播具有難以想象的力度。此前不久的天津港“8?12”瑞海公司危險化學品倉庫特別重大火災爆炸事故,微信里一則“消防官兵死亡人數過千被瞞報”的假消息在短短幾小時內閱讀量超過幾十萬、轉載超過十幾萬,引起了極大的社會波動。盡管官方很快將假消息予以關閉,并針對該假消息進行了辟謠和解釋說明,但官方微信的閱讀量和轉載量卻只有寥寥幾千,并且關閉假消息的做法引起了廣大微信受眾的不滿??梢?,由于網民們的獵奇心理、熱血心理、跟風心理等,以及對新聞真實性的分辨率高低不同,導致他們轉發信息時容易喪失責任意識;而糾錯機制的滯后,也使得官方的解釋說明并沒有起到很好的效果,致使廣大受眾對“消防官兵死亡人數過千被瞞報”這一假消息信以為真,在社會上造成了重大負面效果。

總而言之,盡管自媒體自身還存在著一些弊端,但自媒體的創造性和覆蓋的廣度是任何傳統媒體難以企及的;其所倡導的“我即媒體”的理念也逐漸深入人心,使受眾更多地接觸到最“原始”的信息;它所體現的平等、自由的觀念,以及當前社會生活越來越趨向多元化的大背景,都使得自媒體將創建出一個新的媒體秩序。

參考文獻:

[1]韓鴻.《論新媒體背景下的公民共享新聞學》,CSSCI學術,2006年

[2]張美齡.以微博為代表的自媒體傳播特點和優勢分析.湖北職業技術學院學報.2011(3)

[3]李亞敏.重大謠言阻斷機制研究[D].西南政法大學,2011

篇5

微軟在Windows Vista 當中,依照以前的慣例,為不同的用戶群體提供價格和功能都有差異的不同版本,這些不同的版本,是根據消費者、組織的規模以及應用范圍來定的。比較起Vista 的上代產品Windows XP,Vista 的版本更多更復雜。

Windows XP 自誕生以來一共有6個版本。而目前Vista 就有6 個版本,其中最底層版本為Starter,是專門為新興市場的低價位電腦而設計的32 位操作系統,但限制了可執行的任務數。而HomeBasic、Home Premium和Ultimate 屬于為個人消費者而設計的版本,Business 和Enterprise 屬于為大中型企業設計的版本,兩大群體的交集――中小型企業群適用的版本為Ultimate 或者Business。

普通用戶最常使用的將是HomeBasic 版本。Home Basic 采用Vista 基本的用戶界面,與Windows XP 對比起來,主要改進在安全性以及搜索組織方式上。然而對多數未來想升級的用戶而言,Home Premium才是理想的版本。在Home Premium版本中,微軟為其增加的特性包括Aero 用戶界面,媒體中心功能( 相當于把XP 的媒體中心版本嵌入其中),諸如制作DVD那樣的額外媒體功能、Tablet PC功能以及諸如PC to PC之類的移動特性。

Ultimate 版最符合精英型用戶以及個體頂級用戶使用,這個版本是作為覆蓋個人消費者和中小型企業群體而設立的,融合了臺式機以及筆記本的各種功能,包含了Home Premium以及Enterprise 版本的所有特性。對Business 版本來說,它移除了Home Basic 版的一些娛樂特性,加入了Aero 界面支持、Tablet PC功能、傳真和掃描、諸如像組織策略支持和加密文件系統等企業應用特性。而Enterprise版則只對跟微軟簽訂SA協議的用戶開放,它包含的獨一特性包括BitlockerDrive Encryption、All Worldwide interfacelanguages、Virtual PC Express 等。

無論采用哪個版本的Vista,安裝程序的容量遠遠比Windows XP 要大,微軟提供一張DVD 盤作為安裝介質。如果要采用普通光碟安裝的話,微軟也提供一套4CD 的套裝安裝盤。對用戶而言,首先需要明白的是,盡管微軟在Vista 演示的時候提供了很多看起來讓他們目瞪口呆的超炫特性,但是這些特性往往只有在集各版本之大成的Ultimate 版上才有。

此外,用戶更應該注意的是HomeBasic 版中除了沒有炫目的Aero 界面和媒體中心外,也沒有雙處理器的支持,DVD Maker、Themed Slide Shows 等一些實用功能。若已經安裝了Windows XP 的用戶,選擇Home Premium較為合適。

篇6

[關鍵詞] 直銷 傳銷 企業運營 法律處理

直銷是指銷售人員以面對面的說明方式而不是固定店鋪經營的方式,把產品或服務直接銷售或推廣給最終消費者,并計算提取報酬的一種營銷方式?!吨变N產品范圍公告》(征求意見稿)明確了現階段開展直銷的產品只能包括5大類:化妝品(包括個人護理品、美容美發產品)、保健食品(獲得有關部門頒發的《保健食品批準證書》)、保潔用品(個人衛生用品及生活用清潔用品)、保健器材,以及小型廚具。

一、直銷與傳銷的法律界限

1.直銷的定義及特點

直銷作為國際營銷實踐中的一種重要模式,它是借助一種載體,在任何固定場所以外的地方(包括家庭、辦公場所等)所進行的可度量的銷售行為。包括三個要素:第一,它要借助一定的載體(可以是人,也可以是物);第二,它的銷售行為是發生在固定場所以外的任何地方;第三,它的銷售結果是可以度量和預測的。凡是包含以上營銷要素的營銷模式,都可統稱為直銷。

2.傳銷的定義及特點

傳銷是指組織者或者經營者發展人員,通過直接或者間接發展的人員數量或者銷售業績為依據計算和給付報酬,或者要求被發展人員以交納一定費用為條件,取得加入資格等方式牟取非法利益,擾亂經濟秩序,影響社會穩定的行為。傳銷的明顯特征:(1)傳銷的商品價格嚴重背離商品本身的實際價值,有的傳銷商品根本沒有任何使用價值和價值,服務項目純屬虛構;(2)參加人員所獲得的收益并非來源于銷售產品或服務等所得的合理利潤,而是他人加入時所交納的費用。

3.直銷與傳銷的區別

(1)是否以銷售產品為企業營運的基礎。直銷以銷售產品作為公司收益的來源;而傳銷則以拉人頭牟利或銷售偽劣或質次價高的產品變相拉人牟利,甚至根本無產品。(2)企業運營的根本目的是否合法。直銷最終面對的終端用戶是客戶,進行商品交易;而傳銷的根本目的是無限制地發展下線,千方百計通過擴大下線來賺錢。(3)是否有高額入門費。直銷企業的推銷員無需繳付任何高額入門費,也不會被強制認購產品;而在傳銷中,參加者通過繳納高額入門費或被要求先認購一定數量的產品為變相繳納高額入門費作為參與的條件,鼓勵不擇手段地拉人加入以賺取利潤,其公司的利潤也是以入門費用主,實際上是一種變相融資行為。(4)是否設立店鋪經營。直銷企業設立開架式或柜臺店鋪,推銷人員都直接與公司簽訂合同,其從業行為直接接受公司的規范與管理。 而傳銷的經營者通過發展人員、組織網絡從事無店鋪或“地下”經營活動。(5)報酬是否按勞分配。直銷企業為愿意勤奮工作的人提供務實創收的機會,而非一夜暴富。每位推銷員只能按其個人銷售額計算報酬,由公司從營運費中撥出,在公司統一扣稅后直接發放至其指定賬戶,不存在上、下線關系。而傳銷通過以高額回報為誘餌招攬人員從相傳銷活動,參加者的上線從下線的入會費或所謂業績中提取報酬。(6)是否有退出、退貨保障。直銷企業的推銷人員可根據個人意愿自由選擇繼續經營或退出,企業為顧客提供完善的退貨保障;而傳銷通常強制約定不可退貨或退貨條件非??量蹋M者已購的產品難以退貨。(7)是否有依托的優質產品。規范直銷企業的產品標價物有所值,直銷的商品大都為一些著名的品牌,在國內外有一定的認知度;而傳銷公司往往依托的產品是無價值但價格高的產品,大多是一些沒有什么品牌質次價高的商品。

二、直銷市場競爭中企業運營存在的問題

1.不能較好理解政府意圖

自直銷條例的出臺,面對地域限制、產品范圍、服務網點建設、直銷員招募、教育培訓等方面問題,直銷界很多企業不能較好理解政府意圖和政策目的,以致于企業不能清晰理解政府職能部門的下一步方針和行動,對法規執行起來比較茫然、無從下手。

目前,在直銷行業市場競爭與政府干預并存的時期,掌握政府意圖尤為重要,而政府的意圖主要含在相關法律法規上。當企業與政府意圖相背離或不能很好地執行政府對行業的要求時,企業的生存將會受到挑戰,發展將會受到阻礙,這是任何一個企業都不想看到的結果。

直銷企業現在和未來,將面臨著如何通過公司再造即面向全球化競爭,構建企業經營系統和競爭優勢,通過企業經營系統的構建,建立起健康的公司治理結構、科學的競爭戰略,快捷的業務流程、合理的組織機構和戰略績效管理系統,依靠公司經營系統參與市場競爭,以便從戰略上確保自己能夠長大,并且能健康地成長。而前提就在于能夠較好地理解政府意圖,不能觸犯法規底線。

目前企業不能理解政府的意圖,主要表現在企業的反應遲鈍、對直銷相關法規認識的不充分性、對地方方案出臺的不敏感性,以及對職能部門行動的麻木性上。

2.對政府監管、管制的認識模糊

監管是指制定游戲規則,并通過對違規者進行處罰確保游戲規則得到遵守。用通俗的話說就是“有法可依,執法必嚴,違法必究”。

管制是指以行政的力量行使基本的資源配置職能,最典型的行為就是對市場準入和業務準入實施嚴格的審批,形象地說就是“橡皮圖章”體制?,F階段我國直銷市場呈現出三個特點:政府監管與管制并存,法制與人治并存,規范與混亂并存。具體分析還可以發現,在此規范的初期,政府管制明顯重于監管。企業必須充分認識到這一點,在核心問題上不能打馬虎眼,認真按規履行好企業的職責,尤其是尚未拿到牌照的企業,一不小心就會以違法論處。

借鑒其他行業的發展規律,例如保險行業、金融業進入中國的歷程就能得到結論:隨著一個行業的成熟和被認同,行業主導力量將不是政府,而是市場,即行政許可被市場競爭所自然取代,那時政府才會放松管制而強化監管。直銷行業也是如此。因此企業的當務之急是尋找合法合規和企業利益最大化的契合點,在保障生存的前提下謀發展。

3.普遍存在的“駝鳥”心態

歷覽直銷市場企業應對法規風險的態度,很多企業普遍存在著一種“駝鳥”心態。駝鳥心態,指的是駝鳥遇到危險時,會把頭埋入草堆里,以為自己眼睛看不見就是安全的心態。“駝鳥”心態形容的是在危機時刻的一種逃避現實、不敢面對問題的懦弱行為。

毋庸置疑,企業在直銷運作中會遭遇很多風險:政策風險、制度風險、產品風險、教育風險、市場風險、人事風險、財務風險等等,目前政策風險和制度風險為主要風險。當企業遭遇風險時其駝鳥心態將導致事態進一步惡化。政府的打擊、社會的不認同、民眾的不支持將讓企業前途如履薄冰。

目前企業的駝鳥心態有以下幾個方面:(1)商業模式的不創新;(2)團隊計酬方式的不禁止;(3)規章制度的不調整;(4)教育培訓方式的不改進;(5)廣告宣傳的不規范等等,它存在于企業直銷運營的各個方面,當危機來臨事情觸發激化后,企業前途將不堪設想。

三、解決直銷企業運營中存在問題的法律途徑

1.法律式管理

首先,從內治理,健全機制:健全機制,就是要按照“公司法”的標準,建立健全的董事會、監事會、總經理制度。并按照此機制制定和施行操作程序和規則,用集體的智慧、科學的流程決策,避免出現決策失誤的問題。

其次,合法運營:所有相關決策和運作,都要符合相關法律規定。比如,《中華人民共和國勞動法》、《直銷管理條例》、《禁止傳銷條例》、《反不正當競爭法》、《產品質量法》、《食品監督法》等,杜絕因此出現的法律糾紛。這里,筆者也提醒直銷企業,一定要注意保護自己的商業秘密。商業秘密,是指能給企業帶來經濟效益的、沒有對外公開的信息。商業秘密的保護,涉及到內部員工對商業秘密的保護,也涉及到直銷員對商業秘密的保護。企業對商業秘密的保護,要有書面的措施,要在涉及到此類信息的文件中,標明“密”級。

2.法律式公關

第一,要處理好與直銷員之間的關系。直銷員是代表企業出去的,直銷員的行為就會被認為是企業的行為。所以,企業要對直銷員作資格評審,要求直銷員品德兼優。一旦錄用了直銷員,就要對其進行有關直銷技能、素質、法律知識等的培訓,并嚴格簽訂與直銷員之間的合同,將責、權、利明晰。這里提醒企業注意的是,個別直銷員有違反“反不正當競爭法”的行為,也要引起公司重視。

對直銷員的法律普及培訓,除了《直銷管理條例》和《禁止傳銷條例》外,還應涉及到《合同法》、《反不正當競爭法》、《質量法》、《消費者權益保護法》、《民法》、《公司法》等相關法律法規。

第二,要處理好與政府部門間的關系。從法律角度來講,政府是一個行政法人,企業是法人,兩者關系是平等。但從行政行為角度來講,政府部門與企業又是監督與被監督的關系、管理與被管理的關系,這又屬于不平等關系。

行政機關有義務為企業服務。行政機關的義務就是企業的權利,企業的義務就是行政機關的權利??偟膩碇v,行政法律關系,就是一種行政執法服務。企業在了解了這種關系后,也就知道了自己的合法權利,更能準確的維護,達到企業的目的――盈利。以申報許可的例子來說,企業要嚴格按照管理條例的規定,進行申報和報批。申報與報批的過程,受《行政許可法》、《行政訴訟法》和《行政處罰法》的調整。按此程序,企業如果按申報條件報批,行政主管部門就須在法定期限內作出回應行為。如果超過期限,企業可控告行政部門,用法律來保護自己的合法權益。

第三,處理好與媒體之間的關系。企業與媒體之間的法律關系是平等關系,企業與媒體之間應保持真實透明的狀態。“直銷條例”的出臺,讓媒體的監管能力加強,所以企業也要處理好與媒體之間的關系。媒體的報道要真實、合法;企業的運作也不例外,遵紀守法、誠實信用,這樣才有利于社會的發展。企業在了解了媒體真實合法報道的責任和義務后,可通過媒體來展示企業的形象、品質。這能推進產品的銷售進度、擴大企業影響。而媒體也要注意不能損害企業的名譽權、商譽權、知識產權等,作好真實報道。企業如果與媒體間發生法律糾紛,可通過協商解決,如果協商不行,便可通過訴訟以法律手段解決。如果企業權利受到傷害,一定要捍衛自己的權利。

第四,企業要處理好與消費者的關系。企業與消費者之間的關系,是法人與自然人的關系。因為消費者是弱勢群體,所以,國家頒布法律以加強對其的保護。而在直銷行業中,直銷員代表著企業,直銷員與消費者之間的行為,實際上也就是直銷企業與消費者之間的行為。而消費者有知情權、選擇權、人格尊重權、退換貨權利等。那么,企業也要告知消費者他應該知道的信息,比如,產品的功能、說明、禁止等。

3.法律式危機處理

企業的經營過程中,一定會出現危機事件,而這些事件,表面上看是運作問題,而實質是法律問題,此處列舉兩例。

企業要做好清算準備:直銷員與企業產生糾紛時,過去直銷員是受《民法》、《合同法》、《消費者權益保護法》的調整,因為直銷員擁有多重屬性:消費者、經營者、管理者、投資者。而法律禁止多層直銷后,雙方簽訂合同即應解除。這是因為,企業與直銷員之間簽訂的如果是多層直銷合同是違反《禁止傳銷條例》的禁止性法律規定,按《合同法》規定應解除合同。合同的解除,必然產生清算,涉及到產品、報酬、網絡資源的評估等,企業要提前做好清算的準備。

針對舉報的反應:《禁止傳銷條例》中,提出對傳銷行為舉報有獎的措施。因為直銷員隊伍的良莠不齊,也因為大眾對傳銷的認識不清,直銷企業被舉報有傳銷行為的案例越來越多。行政處罰是依據企業的糾錯態度及社會影響來處理,是懲罰與教育相結合的一種方式,因為,處罰不是目的,重在教育。所以,對直銷企業而言,首先要按照相關法規運營,提前與法律、法規對照,清理糾正與法律、法規相悖的行為。如果行為被以傳銷行業舉報,要主動將情況如實報告執法部門,按公司產品、制度等方面內容向執法部門陳述,讓行業執法部門了解認可,如有不合法律、法規的行為,要自覺盡快糾正。

參考文獻:

[1]《直銷管理條例》:2005年12月1日頒布實施

[2]《禁止傳銷條例》:2005年11月1日頒布實施

[3]《直銷人員法律手冊》:中國法制出版社,2005年11月版。

[4]《直銷法規知識解讀》:中國工商出版社,2006年8月版

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【關鍵詞】電子雜志軟件 課件制作 教學資源

隨著互聯網的普及,人們對計算機和網絡的依賴程度越來越高,很多承載信息的傳統媒介都出現了數字化版本,諸如生活休閑時的影視、音樂、圖像等均有數字化形式。自1984年起,人們讀書看報的形式也開始了數字化,傳統的紙質雜志出現了數字化版本,即電子雜志。

1 基本概念

1.1 電子雜志

所謂電子雜志,就是通過數碼圖片、音頻、視頻等多媒體電子手段,以雜志的形式呈現,通過互聯網進行傳播的新型媒體介質,又稱網絡雜志、互動雜志。電子雜志是一種非常好的媒體表現形式,它兼具了平面與互聯網兩者的特點,且融入了圖像,文字,聲音、視頻、游戲等相互動態結合呈現給讀者,此外,還有超鏈接、及時互動等網絡元素,是一種很享受的閱讀方式。早期的電子雜志多以傳統的紙質雜志為依托,被稱為“雜志的電子版”。隨著信息技術和計算機技術的發展,電子雜志已經開始脫離傳統雜志,逐漸成長為一個單獨的媒介。

1.2 Iebook軟件介紹

Iebook是飛天傳媒研發推出的一款互動電子雜志平臺軟件,它集數碼雜志發行、派送、自動下載、分類、閱讀、數據反饋等功能為一身,這款軟件操作簡單,自帶多套精美Flas模板及Flash頁面特效,使用者不需要很深厚的計算機基礎就可輕松制作出集高清視頻、音頻、Flas、圖文等多媒體效果于一體的電子雜志。

Iebook具有如下優勢:1.全球第一個可以隨意調整雜志尺寸的軟件,作者可以根據自己的需求設置尺寸。2.雜志皮膚任意更換,超多模板皮膚選擇。3.可以自定義片頭效果。4.圖片任意調色、字體任意設置、音樂隨意調整等。

1.3 電子雜志軟件用于課件制作的優勢

目前教師教學中使用的課件制作工具有PowerPoint、Flash、Authorware等,筆者將它們和電子雜志進行了比較,如表1所示。

可以看出,電子雜志制作的課件容易操作、靈活可靠、交互性超強、支持的多媒體形式的種類最多、移植性最強、制作出來的導航最為靈活。利用這樣的軟件教學能給學習者留下更生動、精彩、深刻的印象。

2 基于Iebook的課件制作過程

筆者以《Photoshop圖像處理》為例,基于Iebook開發制作了多媒體課件,具體制作過程如下:

2.1 撰寫分鏡頭腳本

根據軟件的學習內容,共劃分為六個大的知識點,如2所列Photoshop軟件應用的知識點和目標:

課件的制作需在具體腳本的基礎上,因此,在著手設計前,還要制作出初步的分鏡頭腳本,筆者按照如表3的思路設計本節課內容的腳本:

2.2 搜集素材

素材要求盡量選擇能夠開闊學生視野、激發學生創造能力的素材。本文中的設計案例用到了文字、圖片、聲音、視頻、動畫這幾種素材。

2.3 按照分鏡頭腳本設計制作課件

2.3.1 創建一個新的電子雜志文件

選擇創建新項目里的標準組件750×550px。標準組件里包括封面、版面1、封底。首先我們先對封面進行設計。點擊封面,對封面的背景圖片進行修改。然后選擇【插入】—【文字模板】,選擇一個模板,修改模板里的文字,然后拖拽文字到理想的位置。

2.3.2 制作目錄頁

選擇【插入】—【目錄】,選擇一個模板,將模板中不需要的部分刪除,然后對模板中的文字內容進行修改。選擇【插入】—【圖片】,將Photoshop的圖標導入到頁面中,調節位置。添加背景圖片,盡量選擇不太花哨,與所講內容貼切的圖片。

2.3.3 制作作品展示頁

Iebook中的模板有很多用于展示圖片,從中選擇比較合適的,添加圖片進去,尺寸不合適的要提前進行裁剪。

2.3.4 制作標題頁

添加一個新頁面,設置一張圖片作為背景圖片,選擇【插入】—【文字模板】—【標題模板】,選擇一個模板,把文字改為“Photoshop入門介紹”。再選擇【插入】—【文字模板】—【文字組合】,選擇一個樣式來插入文字介紹。最后插入一個圖文模板,選擇一個可以多圖切換效果的置于右下角。將圖文模板里的圖片換成之前挑選的圖片素材。

2.3.5 第一個實例

選擇一個標題模板,把文字改為“第一個實例圖片:虛化處理”,選擇【插入】—【圖文模板】,將里面的圖片改為制作實例中的每一步驟的效果圖。添加一個文字組合模板,把制作實例的步驟添加到里面。

由第一個實例如何更改背景顏色來引出下一個教學內容,滴管的使用方法。選擇【插入】—【圖片】,將幾種背景色不同的圖片分別插入到頁面中,調整位置,在后面添加文字模板加以說明。

2.3.6 第二個實例

選擇一個標題模板,把文字改為“第二個實例裁剪圖片”。選擇一個圖片模板,將里面的圖片改為剪裁前圖片和剪裁后圖片。然后用文字模板顯示問題:“怎樣將圖片進行剪裁?”最后將制作步驟輸入到文字模板中,添加到頁面上。

2.3.7 第三個實例

用文字模板顯示一個日常中的問題,然后聯系到第三個實例:如何改變圖片的大小。選擇【插入】—【視頻】,添加一個視頻文件,通過觀看視頻學習如何改變圖片大小。下面通過文字模板添加步驟。

2.3.8 生成雜志

選擇【生成】—【生成EXE雜志】,將雜志名稱改為Photoshop課件,修改保存路徑,然后將圖標文件改為之前制作的Photoshop圖標。播放設置不需改動,然后點擊確定即可。

至此,一個完成的“Photoshop入門介紹”課件制作完成,播放時只需雙擊課件圖標即可打開EXE文件,像瀏覽電子雜志一樣運行課件。

3 電子雜志應用于課件制作中需要注意的問題

3.1 需注重課件的“教學性”

我們這里用到電子雜志是作為一種教學媒體工具,所以必須與一般的電子雜志相區別開。選擇素材時要以是否能促進學生的學習為依據,所做的設計要符合學生認知心理,充分發揮學生的主動性和創造性。

3.2 合理利用電子雜志的多媒體性

雖然電子雜志能表現的多媒體類型十分豐富,但作為教學課件,出現圖片過多、動畫復雜等會影響學生的注意力。

4 總結

電子雜志是一種新興的媒體介質,它所涉及領域特別廣泛,我們目前的研究還不夠深入。PPT等軟件目前還作為主流媒介在教學中使用,用電子雜志軟件授課的教師很少。為了更好的將它推廣到教學中,電子雜志作為課件的優勢的確很多,但需要完善的地方也有很多。我們希望,這種新穎的形式能夠在教育教學領域得到推廣和應用,更好地為課堂教學服務!

參考文獻

[1]肖海鵬.電子雜志制作軟件及其在多媒體課件中的應用[J].中國科技信息,2007.

[2]莊惠陽.電子雜志在課堂教學中的應用研究[D].上海師范大學,2008.

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就展會來說歷峰集團主導的Watch & Wonder展會從一年一辦,變成了雙年展,2016年確定不開了,2017年是否會開我覺得也不好說。兩大展之一的日內瓦表展,國內受邀的媒體人員大幅壓縮。在如此哀鴻遍地情況下,每年鐘表的最大展會巴塞爾表展會體現出鐘表行業如何的走向和氣象,十分引人關注。

以柔弱勝堅強拿出更有誠意的產品來打動市場

巴塞爾表展1917年至今具有悠久的歷史,歷史上可謂各種大風大浪都遇到過。以今年各家推出產品來看,不乏眾多誠意之作。眾多品牌在歷史悠久的經營中,對于什么是最打動消費者的,是很清楚的。如同百度上面的廣告熱詞競拍,廣告里面包含哪些詞,會引人關注是有客觀規律的。但是出于保證長期經營,產品線均衡發展的考慮,好東西不能一下子拿出來。

但這幾年既然市場不好,就要表現出誠意。以巴展兩大主角之一的勞力士為例,2014年史無前例的在自家一直使用手動機心的切里尼表款上,用上看家的3系自動機心,加上日歷和兩地時。2015年以驚艷的設計推出橡膠帶玫瑰金的黑圈黑面游艇,升級旗艦DayDate的3255機心。但實話講,這些已經非常精良的產品并沒有引起市場特別的轟動,很大原因是這些都是貴金屬產品,公價高,相對目標消費者較少。今年勞力士拿出更大的誠意,對于最入門的款式 Air King空中霸王進行了大的升級,這款之前在勞力士產品線中的入門產品成了今年勞力士最引起媒體關注的款式。而對于之前曾經一表難求超公價銷售的勞力士鋼黑面迪通拿腕表,也作了升級,把之前只用于貴金屬迪通拿的陶瓷計時刻度表圈用到其中。重新打造的黑面和白面黑圈鋼迪通拿引起了大量關注。這兩款產品40毫米新空霸的公價僅5900瑞郎約合3.9萬人民幣,新迪通拿的公價為1.18萬瑞郎約合7.9萬人民幣。定價非常厚道,進入了很多人的購買清單。

另一主角百達翡麗的表現,也同樣體現出以誠意面對市場,如推出新計時世界時5930G。之前百達翡麗推出計時和年歷表集合的5960表款,是轟動市場的熱門表款。此次把百達翡麗大受歡迎的世界時和計時兩大功能集于一身,對于表迷來說絕對是一款夢寐以求的產品。而且百達翡麗177年豐富的經營經驗,此次只推出藍面白金的款式,為推出后續產品留下余地。而且如此優秀的產品,定價7.3萬瑞郎,對于如今隨便一個獨立制表人定價都有大幾萬歐元的情況下,這樣的定價非常誘人。

受到市場認可品牌的努力進取

并不是所有的品牌都日子不好過,也有逆勢增長的。這樣的品牌同樣有所作為,其中如德國品牌“格拉蘇蒂原創”增長非常迅速,2015年就在北京、上海等多地新開了幾家店。作為2016年巴展最引人關注之一的舉動就是格拉蘇蒂原創推出新的自廠36機心。

格拉蘇蒂原創之前已經有一系列的自廠自動機心如39機心、90機心、100機心、37機心、89機心等都是使用多年。此次推出的36機心,是對之前39機心的升級。從貴金屬自動陀、100小時長動力、無卡度硅質擒縱,基本拿出了目前世界上在自動機心設計中能夠做出的最高配置。對比知名度很高的勞力士看家的3系自動機芯,如用到勞力士旗艦全貴金屬的Day-Date系列的3255機心。首先格拉蘇蒂原創新36機心的動儲為100小時4天長動力,3255機心通過升級采用更寬的發條也只有70小時動儲。作為高端奢侈腕表的產品,36機心的自動陀采用21K金陀邊提高上鏈效率和機心的尊貴程度,全金勞力士Day-Date系列的機心自動陀是純鋼的。格拉蘇蒂原創對于這款機心還推出了自己工廠的15天檢測認證。其他如帝舵今年推出的幾款產品,如青銅表殼的Black Bay碧灣產品同樣很受關注。

對于中國企業的啟示

目前的現狀在高端鐘表領域,國外品牌特別是瑞士、德國等高端產品對于市場的碾壓是毋庸置疑的。中國巨大的市場為國外品牌所占領。如何破局是眾多中國鐘表產業從業者共同的考慮。

這個方面最近讀科技史,歷史上中國產的絲綢和瓷器也是暢銷歐洲幾百年的頂級奢侈品。而在歐洲在18世紀掌握瓷器等制造的技術后,以成本優勢取代了之前中國制造的優勢。如今中國瓷器賣不上價錢,德國梅森瓷被稱為白色黃金。

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在移動互聯時代的跑道上,微信作為移動終端入口的競爭者之一,以迅雷不及掩耳之勢甩掉眾多APP,成為獨領的領跑者。

微信是騰訊公司于2011年1月21日推出的一個為智能終端提供即時通訊服務的免費應用程序,截止2013年10月24日,騰訊內部人士透露微信用戶數已經突破6億,有業內人士預估用戶數在2014年有望突破10億大關。

自媒體的“微時代”

短短三年半不到的時間,微信潛移默化的影響著中國移動一族的生活習慣,正應了那句話,“地球人似乎已經不能阻止微信生長了”。

隨著移動互聯網的迅速崛起,在推崇個性與自我的時代,傳統紙媒與網媒等媒體局限矛盾愈加突出,這為博客、微博及微信等新媒體勢力漸漸走高創造了客觀環境,在后知后覺中,中國已經開啟了個性張揚的“微時代”。

2005-2006年,中國進入博客發展的高峰,但那時由于進入的門檻過高,博客還是一些專家、學者、教育工作者等的專屬應用。直到2009年微博客改變了這一現狀,140個字符、充滿碎碎念的微博因其操作界面簡單便捷,一經推出即迎合了全民口味,無論是精英還是草根,只要個性鮮明就有機會“一擊成名”,成為全民推崇的典范,一時間微博帶動了全民寫作和全民傳播的風潮,讓人人都可以成為“媒體”的天方夜譚變成事實,也正因此微博得到了迅速的普及和發展,但即使是在微博風頭最勁的時候,業界仍然鮮有對“自媒體”的討論。

真正讓“自媒體”一詞在中國火爆起來的功臣是微信的公眾平臺。

2012年8月23日微信推出公眾平臺,無論是企業、機構、明星或者普通個人都可以通過這一平臺,成為內容的生產者和傳播者。

由于進入門檻低,投入成本小,公眾平臺不到兩年的發展和成長,已經吸引了大量的媒體、企業和機構紛紛涌入,成為了企業與客戶,明星與粉絲互動交流的有效平臺,也成為小企業品牌樹立企業形象,擴大影響力的有效途徑之一。

在現代人口味愈加挑剔的今天,一些頗具規模的大企業開始專門組建自己的微信公眾平臺的服務開發和運營團隊,立志打造屬于自己的個性化服務,以求在同行業脫穎而出。無論是像聯想這樣全球PC市場份額占第一的跨國企業還是名不見經傳的小公司,微信的公眾平臺都成為了企業必須占領的高地,尤其對于一些推廣資金不雄厚的小微企業帶來了彎道超車的希望。

微信的公眾平臺稱得上是將“自媒體”發揮得淋漓盡致,它的誕生引導了中國企業從傳統市場營銷走向探索企業社會化媒體營銷之路。

國內被稱為社會化媒體的新人類、數字公關的弄潮兒的專業網絡品牌機構西美互動認為,社會化媒體營銷是指利用社會化媒體(微博、BBS、博客、視頻等)特性,把握不同人群在不同社群的行為特點,進行作品的創意化設計,從而傳播產品的品牌、提高用戶的忠誠度、提升品牌和促進銷量的營銷方式。

在國外,社會化營銷擁有了眾多成功案例?!渡鐣癄I銷:人人參與的營銷力量》一書例舉了眾多憑借社會化媒體進行創意營銷的成功案例,諸如:虧損連連的《花花公子》通過互聯網東山再起;星巴克在自己的社區網站收集到11萬個擁護者;Twitter互動給戴爾帶來1500萬美元的銷售額;一個視頻讓一個普通的17歲少年在一夜之間成為網絡紅人等等。在移動互聯網時代下社會化媒體營銷的價值不容小覷。

擁有海量受眾基礎的微信公眾平臺作為企業社會化媒體營銷新途徑之一,能夠將企業有目的性制作的具有營銷價值和品牌價值的圖片、視頻、文字、語音等,及時有效地推送到粉絲面前,在送達速度、頻率上較傳統媒體具有顯著優勢,且通過線上活動的創意策劃和適當操作能夠快速為企業聚集人氣,從而提高企業影響力和用戶的忠誠度,在傳播價值上絕不小于電視媒體及傳統紙媒。

通過適當的開發和維護,微信公眾平臺能夠實現為企業帶來包括收益、影響力、關注度、潛在目標市場等諸多效應,無論是傳統企業還是互聯網企業都在時刻關注著騰訊對這個小小移動終端應用的一舉一動,力求開啟與它同探索、共成長的社會化媒體營銷力之路。

O2O的3.0時代

不久前,位于杭州下沙的上品折扣微信體驗店正式開業,標志著零售業正式進入了O2O的3.0時代。這家店購物體驗完全顛覆了傳統且繁雜的填單、排隊付款再回來取物的消費方式,商店中的所有商品均帶有二維碼標識,消費者進入到商店,挑選到自己中意的商品,只要掃一掃加入微信的虛擬購物車中,再通過微信綁定的銀行卡進行線上支付即可,這家店對于商家而言省去了設置收銀臺所需的人力、物力成本,對于消費者而言節省了時間成本,是實現企業與消費者之間的雙贏的成功案例。上品折扣顛覆了傳統零售百貨業的商業模式,讓顧客享受到完全不同以往的購物體驗。其計劃把這種模式推廣全國。這種模式的誕生正是得益于微信公眾平臺的興起。

在某微信公開課的培訓上,來自不同行業的企業高管分享了各自微信公眾平臺的運營現狀,其普遍談到了微信的支付功能。

以美麗說為例,作為一家專注女性購物的垂直電商,美麗說擁有女性客戶基數達6000萬,公司高層的數據顯示:2013年移動支付中,微信支付占比高達70%,美麗說的高層表示,已經意識到微信支付帶來的潛在商機,2013年已拿出1000萬元的推廣費用,通過一系列在線降價折扣等線上促銷積極推廣微信支付功能,以培養客戶黏性和微信支付習慣。

快樂購作為一家知名度不高的地方性電視購物平臺,從2013年下半年開始正式運營微信公眾平臺,截止目前微信移動收入突破4000萬元。

順豐速運作為物流業的鼻祖,擁有龐大的群眾基礎,據順豐高層透露,順豐的微信公眾平臺目前的粉絲數達300萬以上,他們正在有目的地培養客戶進行微信在線下單和支付的習慣。

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A卡口技術負責人前濱新一向大家介紹了半透鏡技術的原理及優勢,由于使用了半透鏡技術和全新的對焦系統,索尼的單電相機A77能夠實現12張/秒高速連拍、實時相位檢測自動對焦的高清動態影像拍攝以及跟蹤對焦,為捕捉高速瞬間提供了前提條件。

談及高速連拍,他向大家介紹了研發過程。索尼相機A77的高速連拍為每秒12張、A65為每秒10張。在開發過程中,設計師首先考慮的是縮短拍攝每一張照片的時間間隙。而按下快門完成一次拍照需要經過多個部件的運作與協調,CMOS運作、對焦在哪兒、鏡頭配合、防抖等,為了減少這些處理的時間,20名核心技術人員每天開會討論這個問題,最后成功開發了索尼的連拍系統。這是跟單反相機完全不同的全新的系統。

此外,在機械快門的基礎上,A77全新開發的電子快門也進一步促成了高速連拍和捕捉瞬間的可能。為什么選擇電子快門呢?原來機械快門在拍攝時有震動,需要時間,可是電子快門不需要這樣工作;電子快門比較快,高速連拍也就快。目前,索尼A77的快門時滯僅為50毫秒。

E卡口設計負責人宮井博邦介紹了E卡口產品的開發理念,那就是把單反的高畫質放進口袋,這是一個非常簡單易懂的概念。

第一,E卡口既然要實現單反的高畫質,首先采用了與A77/A65一樣類型的APS-C CMOS影像傳感器,其次還有相應的引擎,所以具有很高的畫質。

第二,在NEX-7中,索尼費了很大精力加快了它的快門速度,縮短它的快門時滯。所以在處理速度方面,NEX-7代表了目前業界內的最高水平。

第三,NEX-7還有一個亮點就是全新開發的操作系統――TRINAVI。在這個產品的機身上面有三個轉盤,有意思的地方是索尼可以設定這三個相應轉盤的快速設置功能,根據使用者的習慣來決定它的快捷操作順序、快捷操作的數量等。NEX-7針對的是更高端的用戶甚至是專業的單反用戶,怎么樣給他們提供更好操作的產品,是索尼花了很多時間和精力去解決的一個問題。對于一些傳統的用戶來說,他們比較習慣機身上的功能鍵、模式轉換鍵進行各種設定,如果把這樣的界面照搬到新產品上面是非常容易的,但是為了滿足更加輕松休閑的拍攝體驗,索尼設計了這樣一種整合3個按鍵功能的導航鍵。

第四,還有一個亮點是卡口適配器,它也是很有特色地把半透鏡的技術優勢運用到了E卡口產品當中。通過這個適配器的開發,用戶可以選擇索尼現有的A卡口的鏡頭群。其內部的自動對焦馬達(15點自動對焦、3個十字形傳感器),能使轉接的絕大部分A卡口鏡頭在拍攝靜態照片和動態影像時實現自動對焦,所以能夠使用戶的體驗得到大幅度的提升。

畫質開發負責人關根義之介紹了畫質開發內容。他說,畫質方面主要提升了兩點,一個是噪點的控制,一個是實時鏡頭補償的提升。2430萬有效像素使得索尼鏡頭的表現力得到了完美的呈現,全新的CMOS也帶來了50P的高清動態影像的拍攝,畫質更細膩,畫面更流暢。同時,全新的照片效果也為用戶的創意表達提供了更多選擇。

會上,長田康行等就索尼單電相機和微單相機的市場前景、技術發展方向等回答了記者的提問。

Q:3D技術現在越來越受歡迎,索尼是否會考慮將3D技術運用到相機產品中去?

A:我們在3D領域有成熟的技術并處于領先地位,至于未來是否會運用到相機當中,我們會根據用戶的具體需求而做計劃。

Q:A65有著很好的配置,卻為何定位為入門級別的機器?A77是中端級別的單電相機,今后會不會推出類似于“A99”這樣的高端相機?如果有的話,它會是全畫幅相機嗎?

A:A65運用了很好技術,我個人也覺得把它當作中端機也不為過,但我們的初衷是想滿足更多的家庭用戶和入門級客戶的需求,所以將它定位為入門級別機型;至于未來的產品,目前暫時無法透露,但我們會根據市場和用戶的需求來發展產品。

Q:有人覺得目前索尼相機更新換代太快了,這是不是索尼的一種策略?

A:更新的速度的確是在加快,這是因為全球各地不同地區不同市場不同的用戶,有著多樣化的需求。我們是為了盡量能夠滿足他們的需求,所以這樣的發展速度不會改變。

Q:能否透露一下索尼微單相機在日本可更換鏡頭相機市場的占有率?

A:大約40%。

Q:自NEX-5C上市以來,中國市場的活力被大大激起,相信在NEX-7之后,越來越多的專業級別用戶會喜歡這款機器。索尼有沒有計劃讓微單相機更適合專業級別用戶來使用(包括像素、操控、堅固性等方面)?今后E卡口鏡頭有沒有更多的發展計劃?

A:專業級別的用戶市場一定會形成,我們也會密切注意市場的反應;E卡口的鏡頭群是在不斷擴大的,肯定會繼續發展,同時,達成協議的第三方廠商也將加入。

Q:越來越多的廠商加入到微單/單電的市場中來,誰會對索尼造成最大的沖擊?

A:就微單市場而言,我們有信心在三年以后仍然排名第一;單電也是我們發展的一大方向

Q:目前從入門到中端都運用了半透鏡技術,以后還會發展單反嗎?抑或說全線產品都將運用半透鏡技術?

A:看市場的情況,我們都可以開發。當然半透鏡技術在不斷壯大,這主要還是為了滿足用戶的需求。

Q:微單相機在未來是否會有替代消費級相機的趨勢?

A:不同地區、不同市場的情況都不一樣。當然,就目前中國市場而言,微單相機的市場會越來越大。

Q:我身邊有很多A900的用戶,聽到A900停產的消息都很傷心,對于他們,索尼有什么想法或者解釋嗎?

A:我個人也用A900,但A77也有更多的好處,希望更多用戶能了解A77。同時,A900在中國地區還繼續銷售。

Q:網絡傳輸分享照片的功能會不會作為考慮?比如拍完照片傳微博,連入3G網絡等。

A:其他的競品也在不斷開發這些功能,我們會研究,并做出相應的措施。

Q:很多人覺得“照片效果”這個功能是入門級或初學者用戶喜歡用,以后更高端的相機是否也會擁有照片效果這一實用的功能呢?

A:高端級別的市場也在不斷變化,我們也會聽媒體和用戶的意見來發展和完善產品。

Q:目前看來,索尼相機的像素已經很高,但像素提高以后,鏡頭會不會相應地出現一些不適合的情況?APS-C的像素提高到什么程度?以后會對現有的鏡頭群產生什么影響?

A:目前是沒有問題的,而且通過計算,應對3600萬像素也不會有問題,但目前還沒有3600萬像素的相機。同時,在開發鏡頭時,除了考慮高像素之外,我們還考慮表現力、降噪能力等。

Q:目前微單、APS-C技術發展迅速,那么全畫幅鏡頭會繼續開發嗎?我們發現NEX-7已經配有熱靴,這會不會在以后的微單產品中推廣呢?

A:全畫幅的鏡頭也會開發,敬請期待。微單相機的目標用戶不一樣,NEX-7的用戶要求它具備熱靴,以后的產品會依據不同的需求來發展。

Q:會不會開發A55的后續機型?

A:A55所在的這個級別的市場很大,也很重要,我們會考慮開發;同時,我們不是為了升級或是開發后續機型而研發相機,我們主要還是考慮用戶的需求。