導語：如何才能寫好一篇網絡經濟的現狀，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

關鍵詞：網絡經濟；現狀；前景

中圖分類號：F49 文獻標識碼：A 文章編號：1001-828X（2012）08-0-02

一、引言

我國加入WTO已經有10多年，在這一發展時期，中國的社會結構和人們的消費觀念將會隨著經濟全球化而發生重大變化，現代都市生活節奏快，人們工作壓力大，尤其在大城市，許多剛剛步入工作崗位的年輕人，在經濟上背負的壓力也越來越大，尋找簡單、實惠、便捷的生活方式，是他們追求。網絡給這類人群提供了新的生活方式，在提供便捷的過程中，網絡經濟得到了充分的發展，未來也必將以客戶的感知度為努力方向，提供更多精品的網絡產品。

二、中國網絡經濟現狀

本文通過SWOT方法，分析了當前我國網絡經濟的現狀，從內部優勢、內部劣勢、外部威脅、外部機遇等四個方面，綜合地分析了當前我國的網絡經濟現狀的優勢和薄弱環節。中國網絡經濟的發展潛力巨大，我國網民的消費水平逐漸提高，同時過分快速的發展也引發了網絡經濟的潛在危險，加上我國的法律法規的不斷完善，外部威脅的力度減弱的情況下，我國的網絡經濟是機遇與風險并存的現狀，電商需要謹慎把握與選擇。

1.中國網絡經濟的內部優勢

(1)網民人數多，潛在消費群體龐大

根據CNNIC的統計報告，截至2010年6月，中國網民規模達到4.2億，突破了4億關口，較2009年底增加3600萬人；互聯網普及率攀升至31.8%，較2009年底提高2.9個百分點，普及率達34.2%。[1]隨著我國經濟的發展加速，居民生活和消費水平提高，接觸網絡的機會和時間也將增多，網絡成為了人們生活必不可少的部分，通過網絡了解新鮮資訊，在這個過程中，給網民提供休閑娛樂和辦公交易等便捷渠道，就能夠挖掘龐大的消費群起，以保證網絡經濟的持續增長，同時我國的傳統企業對網絡營銷的注重，也為網絡經濟的發展提供了堅實的基礎。

(2)網民消費能力巨大

艾瑞咨詢的《2010-2011中國網絡經濟年度監測報告》顯示，2010年網絡經濟營收規模為1485.8億元，同比增長49.9%。2010年中國移動網絡經濟營收規模為198.8億元，增長率僅達16.4%。[1]從上述的數據我們可以看出，網絡經濟中的互聯網和移動互聯網兩種類型的業務都是分龐大，并且80、90后的群體依然成長起來，他們的生活習慣和消費能力是巨大的，隨著這一群體的經濟收入增加，網民的消費能力將會進一步的擴大，成為了新的增長點。

2.中國網絡經濟的內部劣勢

中國網絡經濟從進入21世紀以來，每年保持的驚人的增長速度，尤其以網絡購物為主要部分，2009年網絡購物增長率為187.0%，2010年網絡購物增長率為132.5%，以翻倍的增長速度，網絡購物給人們帶來的生活便利。如此快的增長，也帶來了諸多的隱患。中國網絡經濟存在的內部劣勢主要有，第一，跟風嚴重，例如，以團購網站為例，我國的團購網絡營銷的“千團大戰”到后來的兔死狐悲，團購的大起大落，嚴重擾亂了行業規范，體現了我國的網絡經濟管制的不足與漏洞；第二，“山寨化”嚴重，所謂山寨化，及各大電商的互相模仿，利益沖突大，這從360與QQ之間的惡戰，是網絡知識產權的保護，以及客戶利益關注程度不夠的劣勢；第三，逐利目的明顯，我國的網絡經濟，從開始的免費下載，到現在的各類網站的資源封鎖，需要注冊賬戶等方式才能獲取，這與網絡使用費用的支出和或許信息的不成正比的現狀。綜上所述，中國網絡經濟的不規范，不成體系，不成規模，是其最大的內部劣勢。

3.中國網絡經濟的外部威脅

中國網絡經濟的外部威脅在于西方網絡巨頭的鉗制，主要是我國的電子網絡信息技術的軟硬件與國外仍然有很大的差距，網頁制作和網頁保護上存在諸多的薄弱環節，伴隨網絡經濟的增長，網絡公司的知識產權保護和推廣上，受到了國際經濟局勢，國外新型網站加入中國，例如Groupon團購網，今后我國經濟的更加開放，外來網絡經濟威脅體也將增多。其次，在網絡經濟發展速度提高的同時，網絡經濟屬于經濟體的一種，從內在和發展規律上服從經濟金融發展的一般規律，在人口變動、金融投資環境改變的條件下，網絡經濟很大程度上依賴了實體經濟，一旦實體經濟遭到破壞，網絡經濟將會不可避免地受到嚴重的影響，甚至產生了網絡經濟的泡沫。

4.中國網絡經濟的外部機遇

中國網絡經濟的外部機遇在于國家對網絡經濟對國民經濟的貢獻愈加重視，例如，2010年相繼出臺的《網絡商品交易及有關服務行為管理暫行辦法》《非金融機構支付服務管理辦法》《網絡游戲管理暫行辦法》《廣播影視知識產權戰略實施意見》。[1]從2010年內所的相關法律法規，我們可以看到，國家對網絡經濟的投入也必將增多，如何利用好國家政策和自身優勢，在支付門檻提高的情況下，能夠提高自身的核心競爭力是網絡經濟再發展的關鍵環節。總之，我國的網絡經濟在我國經濟發展模式和策略改革之下，國家相繼出臺的法律法規和鼓勵措施，中國網絡經濟外部機遇明顯。

三、中國網絡經濟發展前景分析

當前我國的網絡經濟雖然發展迅猛，但是并沒有任何一個行業已經完全趨于成熟，優勢是在我國的社會轉型時期，不穩定因素的增多，網絡經濟領域內仍然有很多可以挖掘的部分。

篇2

中國的網購市場不但沒有受到金融危機的影響,反而逆勢上揚。一些通過互聯網推廣業務的公司的服裝品牌得到了快速發展。如:完全利用網絡營銷的服裝品牌凡客誠品(Vancl);報喜鳥的網絡品牌BONO;整合線下和線上立體營銷的李寧(Lining)、阿迪達斯(Adidas)和耐克(Nike)等;利用淘寶網開旗艦店的優衣庫(Uniqlo)等。

一、我國服裝業網購市場的成長空間巨大

1. 從網絡用戶滲透率分析

網絡用戶(簡稱網民)滲透率指標反映了地區經濟發展水平。北美、亞洲的韓國和日本的網民滲透率都在 75% 以上;歐洲網民滲透率超過 50% 以上;據中國互聯網絡信息中心(簡稱CNNIC)統計,截至2010年6月,我國網民已經突破 4 億人,網購用戶規模達到 1.42 億人,網絡用戶的滲透率提升至 33.8%。與互聯網發達地區相比較,我國的網絡經濟還處于發展階段,成長空間巨大。

2. 從服裝網購的市場規模分析

我國的網購用戶隨著網民數量的基數擴大而增多,2009年我國網購用戶規模擴大到 8 788 萬人,大約 1/4 網民是網購用戶。在歐美和韓國等互聯網普及率較高的國家,網民網購比例已經超過 2/3。并且,我國網購用戶的客單價也遠低于發達國家。據瑞士銀行(簡稱瑞銀)統計,如2008年,美國網購用戶平均每人消費額約 447 美元,而我國只有 13.9 美元。即使在現有 4 億網民的基數上發展,中國網絡消費的市場空間也相當可觀。

美國網購市場的發展遠比我國要成熟。如圖 1 所示,我國服裝網絡市場交易規模和美國相比還有較大差距。但我國服裝網絡購物的市場規模年增長率遠大于美國。

3. 從傳統服裝品牌網上經營的普及率分析

2009年調查數據(表 1)顯示,我國服裝行業電子商務應用的現狀如下。真正在互聯網上推廣服裝品牌的企業只有 400 家左右,進行網絡直銷的企業更少。擁有獨立網站的約 2.2 萬家企業,大部分電子商務應用水平還處于初級和中級階段。

發達地區網絡經濟發展較成熟,各種網絡商業模式發展較均衡,各個行業的B2C發展都較為繁榮。我國傳統服裝品牌從2009年開始爆發式地關注電子商務,到2010年前 100 名的服裝品牌企業已經有 60% 設立了電子商務部門。傳統服裝品牌的網上經營還有待進一步普及。

4. 我國服裝網購市場未來幾年的市場發展趨勢

從2007年開始,服飾類超過數碼類成為網購交易量最大的商品品類。網購服裝消費者約占全部網購消費者數量的 2/3,網購消費者在網上購買服裝的金額占到了全部服裝消費額的 1/4,而且隨著網民網購服裝經驗的增加和企業運營的內外環境成熟,網購服裝的金額占比也會逐漸提高。

如圖 2 所示,我國服裝電子商務正處于發展階段,市場規模在快速增長。2008年以來,B2C的服裝電子商務模式發展尤其快速。

我國網絡購物的配套環境,如網絡法規、物流配送、在線支付和客戶服務等環節都在不斷完善中,正在努力縮短和發達國家的距離,且有網購的國內與國外市場相互交叉融合的趨勢(如百度和日本樂天的合作、淘寶和日本雅虎的聯手合作等)。同時,我國各大網絡購物網站致力打造更加簡易的購物平臺,網購的門檻越來越低,這都為網購市場的快速發展鋪平道路。

綜上所述,近幾年我國服裝的網絡購物市場發展勢頭強勁,正在逐步向較成熟的市場邁進。

二、我國服裝業網購市場的特點

目前服裝網購市場屬于壟斷競爭市場,該市場有如下特點:同一行業中存在許多廠商;每個廠商的產品存在差異;生產要素較易流動;替代競爭激烈。

1. 我國服裝網購的主力是年輕白領和大學生

據亞太地區互聯網研究同盟(簡稱APIRA)統計,中國大部分數字化消費來自 35 歲及以下人群,主要是中學生、大學生和年輕白領,占中國網民總數 6% 的年輕白領,互聯網滲透率高達 99%,日均上網時間為 4 h,緊隨其后的是大學生,網購比例為 39%。2008年據有關統計所示,我國服裝網購的主力人群是 20 ～ 30 歲的網民,占比超過 70%; 31 ～ 40 歲,占比 23.8%。

如圖 3 所示,在互聯網較發達國家和地區,如韓國和中國香港,25 ～ 44 歲的網民數量占比最大,分別占總網民數量的 44.5% 和 46.7%,這個年齡段的消費者消費能力和購買力旺盛,不僅在實體經濟還是網絡經濟中都是消費購物的主力人群。我國的網民年齡結構也將在未來的 5 ～ 10 年間進一步優化,25 ～ 45 歲的網民將成為網購的主力軍。

我國C2C的淘寶、拍拍和易趣分別占據C2C電子商務市場份額的 82.2%、9.9% 和 7.9%,三分天下。淘寶的消費人群主要是中低收入者;拍拍大部分是無收入、低收入者;易趣的消費人群主要是為分享興趣愛好為目的的中高收入者。服裝企業在選擇這些網上交易平臺時,要考慮自己服裝品牌目標消費者與網站用戶是否匹配。

如優衣庫之所以在2009年4月進入我國網購市場的初期即獲成功,其部分主要原因就是:優衣庫的目標消費群體是年輕的休閑一族,崇尚優衣庫所倡導的“簡約、平價、時尚”的品牌形象,而這部分目標消費者和淘寶網的主要活躍用戶群(19 ～ 30 歲的網民)相重合,這就促成了優衣庫借助開設淘寶網上旗艦店迅速擴大了在我國消費市場的份額和在消費者中的品牌影響力。同時,優衣庫還成功地借助網上店鋪的銷售擴大了實體店所不能覆蓋的年輕消費者群體。

2. 服裝網購市場正從京滬穗三地向全國各大中型城市迅速滲透

我國服裝網購市場主要集中在北京、上海和廣州,但二三線城市的網購潛力較大。服裝網購市場分別是從東部向西部輻射,從中心城市向周邊城市輻射。

上海、北京的網購滲透率都已經達到 65% 以上。2009年兩個城市的網購金額雙雙突破 200 億元,分別為 285 億元和 229 億元。這兩個城市是我國網購排名前兩位的城市。我國一線城市中,互聯網寬帶普及,白領和大學生消費群體集中,網絡配送物流發達和網上支付較方便靈活等等有利于網絡購物的內部和外部因素,使得一線城市成為網購的中心城市。據CNNIC 2008年統計,7 成網絡用戶分布在二三線城市,隨著二三線區域城市的網絡普及面擴大,網絡用戶的滲透率也將逐步提高,這將是網絡購物市場未來要依托的呈增長趨勢的新市場。

表 2 所示的是京滬穗深四地,大連、天津、青島、南京、蘇州、無錫、杭州、寧波、廈門和佛山等 10 個東部沿海城市,石家莊、鄭州、武漢和長沙等 4 個中部省會城市,成都、重慶和西安等 3 個西部區域中心城市的服裝網購情況。京滬穗深網購金額的增幅低于其他被調查的城市,其中武漢、成都、西安等 3 個城市的網購金額增幅高達 115%,幾乎是京滬穗深的 2 倍。

如2008年杰克瓊斯在淘寶上的直營店正式上線之后,實現了不錯的銷售業績,該公司的市場人員經過一段時間后分析發現,這些訂單大多數來自于當時杰克瓊斯的線下銷售網絡所沒有覆蓋的二三線城市,因為消費者很難在線下購買到產品。杰克瓊斯隨即將網店納入其在華總體戰略之中。

3. 我國服裝網購B2C市場增長迅速,遠超C2C,且各個模式有相互交叉融合的趨勢

我國的C2C服裝網購市場進入穩步成長期,B2C服裝網購市場正處于快速成長期。我國C2C市場仍然是主要的網購交易方式。2008年,我國C2C交易量達 119.5 億元,而 B2C只有 87 億元。C2C模式培養了我國大多數的網購消費人群和市場。這個群體的消費者保證了各種商業模式的良性發展。如圖 4 所示,B2C的網購市場將在未來幾年有較快的增長。如圖 5 所示,據預測,未來 3 ～ 5 年內,我國服裝 B2C網購市場將有不錯的發展前景。

上百家服裝品牌公司在淘寶的C2C平臺上開設官方旗艦店,其中包括杰克瓊斯、李寧、百麗、優衣庫、愛慕等,并整合了各個銷售其品牌產品的個體網店統一銷售,這其實就是B2C和C2C模式的一種融合。服裝的代銷模式――衣服網,也是B2B與B2C的模式融合。服裝網絡渠道的長尾效應也造成了B2C和C2C模式的融合。

4. 風投資本青睞服裝B2C

2007 ― 2008年,大量男裝B2C平臺出現。這是因為一方面,以網絡運營見長的服裝互聯網直銷企業層出不窮,如在2009年凡客誠品以 28.4% 的市場份額在自主銷售式服裝B2C網站排名第一,麥考林占據了服裝B2C市場 16.6% 的市場份額。另一方面,傳統服裝企業越來越關注互聯網市場,紛紛注資建立服裝類的購物網站;第三方面,資本市場的持續投入,2008年電子商務領域的投資基本都集中在垂直B2C。如表 3 所示,大量資本的注入從根本上保障了B2C的發展。

網易科技針對紅杉、IDG、伊藤忠、SBI等多家知名風司的一份調查《風險投資互聯網領域投資趨勢報告》顯示,有高達 56% 的風投經理人屬意網絡服裝為代表的具有品牌化潛力的電子商務企業。母嬰類、特色服飾類、標準化服飾、細分商品類的B2C網站成為投資熱點。2010年上半年,共有包括紅孩子、夢芭莎、唯友佳品等在內的 9 家企業宣布獲得風險投資,總計規模超過 1 億美元。

此外國外服裝企業資本介入,也在搶占我國服裝電子商務市場。一方面,我國消費者對國際服裝的品牌和款式認同感較強,在傳統渠道就喜歡購買國際品牌的服飾;另一方面,我國服裝行業長期的“國際代工”身份生產出的“外單”、“尾單”也充斥國內批發、零售市場。因此,在我國培養了大批國際品牌的消費者。在此形勢下,國際服裝品牌、服裝郵購公司以及國際資金紛紛進入中國服裝電子商務市場。這些公司本身熟練的網絡運營經驗和較好的產品質量搶占了一定規模的國內消費市場,但由于物流、稅金、ICP、支付等問題受到國內政策的制約較多,一般的國際服裝企業或網站多采用合作、并購等形式。

5. 制約服裝網絡購物的主要因素是產品質量,吸引服裝網絡購物的主要因素是價格

有關調查結果顯示,78% 的潛在消費者因為擔心產品質量而決定不網購服裝,80.4% 的網購消費者是因為價格便宜才在網上購買服裝的。這一方面是因為我國網購網民 75% 以上都是年輕網民,年齡段決定消費力。另一方面,我國服裝網購市場也自然充斥大量廉價仿冒產品。相信,隨著越來越多的有實力的品牌進入服裝網購市場和我國網購消費者年齡的進一步優化,服裝網購市場將不再是廉價的代名詞。但在較長的一段時期內,網購價格仍然會較低于實體店中的同類產品。

如成立于2008年的瑪薩瑪索(Masamaso),在2009年即獲得盈利,并迅速占據了我國服裝B2C市場的 3.5%。瑪薩瑪索定位于中高端男裝市場,以商務時尚男士作為其目標消費者,產品以較為標準化的男士襯衫切入。瑪薩瑪索從一開始就非常重視服裝品牌的內功修煉,如品牌運營、產品的設計和質量等。解決了網購消費者最為擔心的問題――服裝質量,建立了初期較好的口碑,保證了初期持續穩定的發展。瑪薩瑪索的快速成功也從一個側面反應了無論是在實體經濟還是網絡經濟中一個不變的商業規律:關注并解決消費者的需求,順勢而為,才會立于不敗之地。

6. 從短期看,線下抵制線上渠道;從長期看,線上和線下渠道必將融合

2010年第二季度我國服裝網絡購物市場交易規模達200.6 億元,占網購整體規模的約 18%,尚不及我國服裝零售總額的 3%。所以從目前看,服裝市場的傳統渠道勢力非常強大,網絡渠道顯得弱不禁風。目前,服裝零售線上與線下的比值,在美國是 18%,在韓國是 45%,而我國今年預計達到 3.5% ～ 3.7%。

對于傳統服裝企業線上與線下的沖突,傳統的商家認為,線上是線下的補充。即:線上可以幫助線下消化存貨;線上是線下新品試水與調查的渠道;線上渠道銷售的商品要區別于線下商品;線上網店協助線下實體店統一營銷。

另一方面,許多線上的B2C也開始考慮線下拓展。畢竟大多數人還未上網購物。如瑪薩瑪索在2009年就開始涉足在高級商務辦公樓附近開設實體店鋪,但網上貨品單一,所以消費者在實體店鋪體驗的效果并不盡隨人意。麥網對線下店鋪的經營和發展也做了大膽有益的嘗試。所以,線上品牌渠道是否要向線下延伸,如何向線下渠道延伸,還需要繼續探索。

服裝電子商務的渠道模式,正從B2C為主向B2B、B2B 2C、C2B等多模式發展;從渠道寬度來講,有互聯網、手機、電視等渠道;從渠道深度來講,可以拓展線上各類型的渠道合作伙伴,可逐步整合線上與線下渠道。從長期發展趨勢來看,服裝線上和線下渠道必將在風雨坎坷中融合。

現階段,我國網絡渠道的流量、有效客戶轉化率以及它們的成本和效益是否像人們普遍認為的那樣,比實體店的指標要好呢?此問題還有待進一步的調研和分析。

三、我國服裝業網絡營銷的主要營銷方式

我國服裝業網絡營銷的主要方法有:在門戶網站上做網絡廣告;通過對本企業網站做搜索引擎優化或者搜索引擎營銷;在供求平臺、網絡網頁、分類廣告網站上做網絡推廣;通過社區活動,如博客營銷、病毒營銷、口碑營銷等方法進行的網絡社區營銷;通過e-mail的地址數據庫進行有針對性的精準郵件和會員郵件的許可營銷;另有和直郵、短信營銷等與傳統營銷方式結合的整體營銷等等。

在網絡傳播方面,杰克瓊斯主要采用官方網站+病毒營銷+網店的整合傳播鏈條,通過網絡式體驗的營銷模式,杰克瓊斯融入了其消費者的網絡生活中。同時也整合了在線上原本零散的個體經營網點,進行統一網上營銷。

篇3

論文摘要：隨著信息技術進入教育領域，教育的制度、理念和結構規模也發生了重大的變革。現代網絡遠程教育具有學生學習自由靈活，師生之間交流較方便，學生之間可通過多種方式交流等優勢。

隨著人類社會進入知識經濟時代，社會的信息化以及經濟全球化的進程又進一步加快，這一切正在引發世界范圍內的各個方面的重大變革，當然也深深影響著教育。當人類社會邁入21世紀，以多媒體和國際互聯網為代表的現代信息技術，正在以驚人的速度改變著人們的生存方式和學習方式。而靈活的、開放的現代網絡遠程教育是現有教育體系中最能夠適應時代要求的教育方式。

1 現代遠程教育現狀

現代的網絡遠程教育是指利用網絡技術和多媒體視頻等現代信息技術，使教師和學生在時空上相對分離的一種現代化的將課程、教學等實時或是在非實時地傳送到校外從而開展的一種新型的教育模式，是人們再學習、在職學習、終身學習等的主要手段。我國的遠程教育形式在早期主要是電大和函授教育。直到上個世紀90年代后期，隨著網絡技術和信息技術的發展，產生了以多媒體課件和軟件為主體的通過網絡進行遠距離授課的教育模式。

在信息化的社會中，現代網絡遠程教育正以其獨特的模式和優勢獲得越來越多的關注和認可。

從技術層面上來說，現代的遠程網絡教育主要分為兩種，一種是以視頻為主的實時的在線遠程教學，也就是說可以通過在構建視頻會議系統，專業的攝像系統、音響系統、Web服務器和通信網絡等，對教師的現場教學情況進行現場錄制并且通過Internet傳播給各地的學習者。當然，如果學習者所處的地方也有一套這樣的設備，那么就可以通過網絡把自己的情況傳遞給老師，從而到達了異地課堂的效果。另一種是自助式的遠程教學，就是說建立一套網上教學軟件和教學資源庫，學習者可以根據自己的需要和實際情況通過網絡在網上進行課程內容的學習，也可以把學習的課程內容下載到自己的電腦上，在方便的時候進行學習。但是這種自主式的學習缺乏在線的監督機制，從而不能有效地提高學習者的自覺性和能動性。

當前高校的現代遠程教育中還存在一些不足：

1）教師隊伍的素質問題。一些教師僅僅是將課程以大量的文字的形式展現，教授的時候只是對這些文字進行閱讀，甚至一些老師只是照抄書本。另外一些老師缺乏和學習者之間的交流，對網絡遠程教學缺乏重視，不能將課程的講授達到理想的效果，而是省略了一些重要的環節，比如說練習等環節。

2）專業設置不合理。現在的網絡遠程教育還不允許學習者自主地跨學校、跨專業、跨學科地選取課程，從而不能有效地調動學習者的積極性和興趣。同時，現在網上對于計算機、法律、經濟類等的遠程教育很多，但是卻缺少對于基礎學科人才的培養。

3）缺乏專業的網上教學人才。對于遠程教育，不僅僅是普通的教學任務，還包括在線討論、答疑，以及批改作業、編寫在線試題等，這些都需要一個團隊協作完成，而我國擔任遠程教育的教師幾乎都是在校任教的正規的任課老師，而這些老師缺乏網絡教學經驗，將會制約我國遠程教育的發展。

4）缺乏教學管理。對于現代遠程教育這個新生事物，還沒有現成的管理模式。如何對遠程教育學生的學習效果進行評價，什么樣的標準算是合格等等都沒有一個固定的標準。

2 現代遠程教育的優勢

網絡遠程教育是將現代信息技術運用到教學事業中，與傳統的教學相比有以下優勢：

1）跨越了時空的限制。隨著現代計算機網絡技術、多媒體技術等信息技術的發展，不同國家、不同地區的計算機都可以通過通信網絡連接起來進行通信，那么，只要連上Internet，不管身處何地，都能做到“足不出戶，學所欲學”。也不用跟老師處在一個時間、處于同一地點進行學習。這樣不僅擴大了教學規模，同時實現了學習資源的共享和資源的開放性。

2）實現全民教育和終身教育。現在的社會是一個知識化的社會，社會“瞬息萬變”，人們也需要不斷地更新和補充自己的知識以適應各種各樣的變化，這就需要不斷地學習來持續甚至提高自己生存和發展的能力。而網絡遠程教育使這種全民教育、終身教育成為可能。

3）自主學習。對于網絡遠程教育是以學習者為中心的，學習者都是明確了學習任務并且主動、自覺地進行學習并且完成學習任務的一種學習模式。這種教學模式有利于學生的主動探索、主動學習，有助于培養創新型人才。

4）多媒體教學。網絡遠程教育是基于Internet的，主要是以計算機為工具，結合了視頻、動畫、聲音、圖像等多媒體信息，這種教學模式有利于提高學習者的學習興趣，避免枯燥的課堂教學。

5）交互式。網絡遠程教育不僅僅是學習者和學習材料之間的交互，還包括學習者和教師、學習者和學習者之間的交互。學習者和學習者之間、學習者和教師之間都可以通過各種網絡通信手段進行交流和探討。

3 現代遠程教育的特點

對于現代網絡遠程教育有以下幾個特點：

1）打破了時間和空間上的限制，對于現代化的網絡遠程教育，學習時間、內容和進度都可以根據自己的安排自行支配，這也使得一些忙于工作的人不用進入校園就有再學習的機會，不再是以教師為中心，以教材為中心，而是遵從了“以人為本”的教育理念。

2）教師和學生之間可以及時溝通反饋。通過現代化的通信技術和高科技的手段，在一定的限度內，異地的學習者和授課教師可以通過互動學習，并且可以進行及時的反饋學習，甚至是調整學習的進度和授課方式。

3）學習者可以根據自己的水平有選擇性的學習。將學習的課程內容、作業、參考資料和考試試題道行做成課件，使學習的人可以根據自己的實際水平，通過網絡靈活得選擇適合自己的學習內容。

4）綜合了文本、圖像和聲音等多媒體技術，網絡遠程教育一起豐富的表達方式使學習者在比較輕松的環境中學習，減少了傳統課堂上的枯燥感和緊張感，從而調動了學習者的學習興趣和學習的積極性。

同時，通過網絡遠程教育可以以各個高校為單位組織教學教學，使得學習更加系統化、專業化和合理化。同時，通過進行網路遠程教育也可以緩解一些高校師資力量相對不足的壓力，降低了辦學成本。

4 現代網絡遠程教育的發展前景

如今，網絡遠程教育已經形成了全球化的趨勢，而遠程教育的院校合作和國際競爭正在加強。甚至一些著名的遠程教育系統已經實行了全球教學，2010年，美國已有80%的高校開展了以互聯網為主要手段的遠程教育，教育網站遍地開花， 擁有來自世界207個國家的3萬多名學生，而且通過網絡學習的人數正以每年3倍的速度增長。

我們也必須探索一條適合我國國情的能夠迅速滿足數千萬人需要的遠程教育之路。根據目前我國網絡遠程教育的發展趨勢，我國的網絡遠程教育將慢慢走向成熟。網絡遠程教育的布局更合理、結構更完善、管理和評價制度更健全；其課程設置更合理、涵蓋的課程也更全面；具有充足的專業網絡遠程教育師資隊伍；各種網絡遠程教育方法在實踐中慢慢涌現；人們也更加熟悉網絡遠程教育，從而消除對其的偏見。

5 總結

我國的網絡遠程教育雖然還有很多問題，但是隨著實踐的深入，各種教學方法和措施都將逐漸涌現。通過多年來的摸索和實踐，我國的網絡遠程教育將朝向健康、有序的方向發展。

參考文獻：

[1] 王建鋒.基于網絡技術的現代高校遠程教育分析[J].中國高新技術企業，2007(16):99-100.

[2] 蔣立兵，于凌云.遠程教育發展現狀與存在的問題分析[J].教育技術導刊，2006(1):41-42.

[3] 韓麗.網絡遠程教育的優勢及應用[J].和田師范專科學校學報，2004，24(4):73-74.

[4] 顧俠強.關于我國遠程教育的戰略思考[J].中國遠程教育，2002(2):23-27.

[5] 魏志耕，劉曉林.淺談網絡遠程教育[J].中南大學學報：社會科學版，2002(S1):21-22.

[6] 鄭陽梅.淺談現代遠程教育[J].廣西青年干部學院學報，2006，16(3).

[7] 郭春才.論現代遠程教育的新發展[J].湖南師范大學教育科學學報，2010，9(1).

[8] 楊海燕，王慧書.在遠程教育教學模式下提高學生在線學習能力[J].山西廣播電視大學學報，2011(1).

[9] 李朝有，黃小花.現代遠程教育發展現狀的比較研究——以美國的鳳凰城大學和中國的清華大學的現代遠程教育為例[J].繼續教育研究，2010(1).

篇4

關鍵詞：網絡安全；技術；現狀；前景

中圖分類號：TP393 文獻標識碼：A 文章編號：1007-9599 (2011) 23-0000-01

Network Security Technology Status and Development Prospects Study

Wang Honggang

(Computer Science of the Qufu Normal University,Qufu 273165,China)

Abstract:This paper on the status of network security technology to do further study,on this basis,predict the development trend of network security technology.

Keywords:Network security;Technology;Status;Prospects

當前互聯網已經成為我國重要的基礎設施，但是網絡安全的形式卻越來越復雜，網絡間諜、身份竊取以及僵死網絡等各種惡意代碼日漸成為最大威脅，網絡仿冒以及垃圾郵件等安全事件越來越多。總的來說，網絡安全問題整體數量保持明顯上升趨勢，也表現出動機趨利化，技術復雜化的特點。因此全面的考慮網絡安全問題是必要的。

一、網絡安全技術相關概念

網絡安全主要是保護網絡及其服務，阻止任何非授權的修改、泄露以及破壞行為。它的研究內容涵蓋了整個系統，從系統外部來說包括法律以及安全管理，站在系統外部看，則包括了系統的實體安全、計算機安全、操作安全以及系統資源安全。網絡安全技術主要關注有效進行介入控制以及確保數據傳輸安全。在實際中一種安全機制可以由多種安全技術實現，而多種安全機制則有可能通用一種安全技術。當使用安全技術時要從各個角度分析，發揮其最大功效。

二、網絡安全技術的現狀與發展前景分析

（一）防火墻技術。防火墻是內網與外網的第一道安全屏障，安裝防火墻的原則是在內網或者外網的連接處，只要有惡意入侵的可能，就應該安裝防火墻。目前常見的防火墻有三大類：1.復合型防火墻。主要將服務與數據包的過濾相結合，一起使用。2.分組過濾型防火墻。主要是數據分組過濾以及包過濾，一般認為這是網絡防火墻的基礎部分。3.應用型防火墻。是內網與外網的隔離點，監視與隔絕應用層的通信流。防火墻往往是硬件以及軟件的結合，由于本身的特定功能的限制，明顯存在很多不足的地方，例如不能防范防火墻以外的攻擊行為，不能防止內部攻擊與拒絕服務攻擊，無法完全阻止感染病毒的文件或者軟件。

但是隨著網絡安全技術的飛速發展，防火墻技術已走向網絡層外的安全層次，既能夠承擔傳統的過濾任務，還要服務于各種網絡應用，為其提供高效的安全管理。數據加密技術使得合法訪問變得更加安全。一體化設計的采用，推廣了network processor的應用。新的IP協議的研究將對防火墻的運行產生重要影響。嵌入式系統的采用使得系統更加安全。還有引入了分布式防火墻將會解決有關分布技術的管理難題，確保系統的可擴展性以及穩定性。智能防火墻的產生使得可以利用統計、概率以及決策的智能方法識別數據，有效應對拒絕服務器攻擊、高級應用入侵以及病毒傳播等問題。還有其他的產品將會用于防止病毒、確保數據安全與用戶認證，以及預防黑客攻擊等方向。

(二)加密技術。主要用于解決數據完整性、數據原發鑒別以及信息的機密性等問題。20世紀70年代IBM公司開發出DES私鑰密碼體制，把信息分成64字節的塊，然后進行加密，其中加密與解密擁有同一個密碼，是世界上最早的私鑰密碼體制。1978年RSA出現，是第一個可以在實踐中運用的公開密鑰加密與簽名的方案，其優點在于整數因子分解的困難。接著另一個具有很強實用性的公鑰密碼ELGamal產生。但是計算機處理能力與傳輸技術的不斷提升使得DES受到嚴重的威脅，于是美國政府制定了AES，是一種新型的信息處理標準，2004年將Rijndael作為AES標準。Rijndael支持3種長度的密鑰：128位、192位以及256位，是一種對稱密碼體制，具有反饋與非反饋實現模式。同時出于可操作性以及安全性的目的，現在的密碼工作人員正研究一種新型的公鑰密碼體制：橢圓密碼公鑰體制，是一種基于橢圓曲線以及超橢圓曲線的有理點組成的基礎交換群。

現今國際流行的MD5、SHA-1標準，是國際電子簽名以及其他密碼領域的關鍵技術，主要應用于證券以及金融領域，但是從理論上講電子簽名是可以被偽造的，因此就要及時選取更加安全的密碼標準或添加限制條件，在以后，重點就是加強基礎理論研究。

（三）入侵檢測技術。入侵檢測技術是新一代的安全保障技術，主動檢測與分析網絡或者系統中的某些關鍵點，發現是否存在反安全策略的行為，為內部供給以及外部攻擊行為提供實時保護，以達到在受到實質性危害之前攔截入侵行為，是一種積極主動防御技術。1986年，第一個實時入侵檢測系統IDES出現，是一種異常檢測以及專家系統的混合體，之后20世紀80年代出現了許多的原型系統例如：Discovery。而商業化的入侵檢測技術知道80年代后期才出現，其中比較有影響的公司有ISS。大致上，當前入侵檢測系統一般分為異常檢測與特征檢測，市場上則較多使用特征檢測，因為這類檢測技術往往有較高的檢測準確度，但是其缺點也是明顯的：無法阻止那些未知的或者沒有經驗知識的攻擊行為。而且入侵檢測系統一般無法應用于純交換環境中，而只能在處理過的交換環境中處理數據。再加上隨著網絡寬帶的不斷增大，入侵檢測系統要分析越來越多的數據包，以致無法確保檢測的有效性以及實時性。因此新一代的IDS主要用以解決這些問題，朝著基于負載均衡、基于安全協議、基于以及其它安全技術相結合的方向前進。由基于HIDS與NIDS的應用入侵系統能夠檢測更加細微的異常行為，尤其是檢測用戶偏離正常行為的濫用。而且出于克服現有系統的缺陷，一些智能方法，例如：神經網絡、智能體以及數據挖掘技術等等將會大量應用到IDS研究中去。

三、結束語

眾所周知，網絡安全涉及到技術、管理等多個方面問題，是一個綜合性課題。一般來說新的入侵手段不能攻擊那些基于特征的防護措施，因此目前基于行為的防護技術成為一個發展的方向。各種網絡安全技術的結合也將為越來越復雜的網絡安全情況帶來希望，網絡容錯、反攻擊、陷阱、誘騙等主動防御技術也將進一步得到發展。新的應用需求越來越多，全新的解決方案也將適時而生。

參考文獻：

[1]郝文江.基于防火墻技術的網絡安全防護[J].通信技術,2007,7

[2]劉岳啟.量子密碼學研究的現狀及其發展趨勢[J].通信技術,2007,11

篇5

從06年開始，國內一大批互聯網視頻網站風生水起，高調誕生， web 2.0時代宣告來臨，類似ppstream這樣業內領先的網絡視頻媒介，誕生不到兩年來，每季度的用戶量幾乎都保持了50%的驚人增長速度，1.23億這一龐大的網絡受眾大有全民皆視的勢頭。與之形成強烈對比的是受到新媒體沖擊,加上節目競爭激烈,收視份額分化,電視業面臨著受眾資源的挑戰。面對不斷縮水的市場份額和同業競爭的擠壓，電視媒體必須以新的思路去考慮問題。

筆者認為，電視業要擺脫目前發展的瓶頸，開發網絡視頻不失為明智之舉。

電視媒體目前開發網絡視頻的優勢非常明顯，具體表現在：第一、信息源。盡管網上信息已經到了讓人目不暇接的程度，但絕大多數信息第一來源仍是傳統媒體。對于視頻資源而言，更是掌握在電視媒體手里，他們是視頻資源的主要生產者和提供者。第二、采集能力。電視媒體擁有一支龐大的訓練有素的記者隊伍，對于網站而言，組建自己的新聞采集隊伍，不僅存在著政策方面的障礙，存在著無法承受的成本開支，更重要的是難以在短時間內見效，讓這支隊伍為網站所用。電視媒體的記者隊伍意義非同一般。第三、社會的認知度。電視媒體，在社會上和人民大眾中是認知程度較高的媒體，在信譽、品牌、權威性等方面具有獨特的優勢。而網站背靠這樣的優勢，可以與受眾展開良好的交流，而網絡的開放性和大容量等特點正好彌補了電視媒體自身的不足。

簡而言之，對于電視臺來說，開發網絡視頻不僅克服了電視節目的收視時間限制，也擴大了節目的影響力和受眾范圍，增強了互動性；對于互聯網視頻網站而言，借助電視節目不僅填充和豐富了視頻內容，網聚人氣，而且能夠借助傳統媒體的地位優勢迅速提升知名度。

目前，國內電視業最常見的方式就是將傳統電視媒體內容平移到視頻網站。比如悠視網（）已與中央電視臺、上海文廣、廣東臺、遼寧臺、湖南臺、江蘇臺等進行合作，能夠向寬頻用戶提供近百個精彩的正版直播頻道。譬如重大賽事、時政新聞的網絡視頻轉播，已經成為受眾的重要補充媒介形式。早在06年3月，搜狐就與上海文廣集團旗下東方寬頻簽定排他性協議，成為2006年德國世界杯寬帶互聯網視頻的獨家合作門戶網站，它的對手新浪卻僅拿到一個具象征意義的場外轉播權。據搜狐網站透露，世界杯期間其流量節節攀升。保守估計，世界杯期間中國有5000萬人通過網絡視頻關注了世界杯賽況。

此外，象PPLive這類用于互聯網上大規模視頻直播的共享軟件，與YouTube更多地以網友上傳和視頻分享為主的網站不同，PPlive等與BitTorrent更為接近，其內容直接平移了大量傳統電視頻道以及由傳統機構制作和提供的影視產品，而且在表現形式上，也采用頻道化操作。顯而易見，這一近乎懶漢式的做法，在創建初期迅速聚攬內容和用戶時是部分有效的，但即使是撇除其潛在的政策風險和版權糾紛外，其固有的瓶頸也顯而易見。

一些有遠見的電視媒體人，已經不甘心在網絡上僅僅做電視內容的簡單復制，而是要借助電視臺在內容上的優勢，對網絡視頻進行深度開發，力求打造品牌效應。例如，光線傳媒結合互聯網和電視制作的行業經驗，為其品牌節目推出網絡版E視網。同時在2006年年初，還成立了專門面向互聯網制作網絡視頻節目的專業部門，這些節目只能在網絡上收看。目前，每天在E視網上播出的娛樂視頻節目已經超過7個小時。為區別于傳統電視節目，E視在網友間的互動、網友與節目現場的互動做了創新，并且利用在電視內容制作上豐富的經驗，使得E視不僅可以共享光線的制作團隊、嘉賓和主持人，也因其良好的合作伙伴關系，為E視尋找合作商降低了門檻，這些都讓視頻內容的真實成本大幅度下降。可以說光線傳媒為電視媒體與網絡視頻摸索出一個良好的結合點。

盤點06年，隨著產業環境產業邊界的日益清晰和商業模式的優化，越來越多的傳統媒體和網絡電視新媒體融合互補。東方衛視率先與視頻網站合作的網絡視頻項目，成了國內較早的互聯網、電視深度合作提供全面視頻分享和交流的平臺。在的“加油!好男兒”專區里，提供大眾化的比賽最新視頻、視頻花絮，還有個性化的選手視頻日志。通過粉絲自助建立的粉絲團俱樂部，還能達到從文字、視頻上支持偶像、相互交流感情、共享偶像視頻的作用。這樣嫁接的好處就是可以直接利用現有資源，最短時間內實現了媒體提供者與消費者的實質性互動。重慶衛視也緊隨其后，與再次聯手，推出“第一次心動”平民選秀節目，實現電視與網絡、線上與線下、選手與粉絲的多方位互動。這種“聯姻”式的合作不僅是電視臺打造個性化節目，吸引原本電視臺不能覆蓋人群的辦法之一，同樣也是視頻網站想要取得一定規模效益所需要力推的模式。

另外，我們的傳統媒體很難做到以用戶為中心，更難做到讓草根用戶以視頻的手段展示自己和自己的創作。雖然網絡視頻“專業帶動業余、精英帶動草根”的格局一時難以打破，傳統電視臺、廣播電臺及專業內容制作機構的內容在近一段時期依然會是主流，但網民上載的內容已經成為這些專業內容的有效補充。現階段隨著寬帶的普及和帶寬成本的下降,存儲技術的發展和成本的降低，以及網絡視頻壓縮和處理技術的發展，網絡視頻業正迎來一個大發展的盛夏時期,私人視頻制作技術日趨普及。這種可以稱之為網絡微視頻的作品生命力強大，具有短快精、大眾參與性、隨意性的特點，且形態多樣，涵蓋小電影、紀錄短片、DV短片、視頻剪輯、廣告片花等，這些短片可以通過網絡、手機、DV、DC、攝像頭或者MP4等多種視頻終端攝錄或播放，對傳統影視機構起到了很好的補充作用。優酷網和CETV舉辦的“中國一日”DV展播活動，就是發動普通人用非專業的視角和手段來記錄自己生活的原生態。這個市場機會是激動人心的，電視業界可以考慮與微視頻網站進行內容合作，不僅能夠遴選有價值的作品，而且可以嘗試聯合開展互動活動擴大受眾影響面。

特別值得一提的是，網絡視頻的拓展開發了一個新的廣告市場空間。隨著P2P視頻點播（流直播）技術的日益完善，隨著網絡環境的越來越“寬”，隨著視頻內容服務漸成主流，已經有越來越多傳統TVC廣告主將目光投向了網絡。對于以千萬計的“每天泡在寬帶上數個小時”的網絡忠誠用戶們，打動這些人最好的辦法，就是網絡視頻廣告。有人做了如下分析：全國有近6000萬寬帶用戶，如果只是其中2000萬用戶經常看網絡視頻，每天看1～3個小時，那其總體影響力就超過也任何一家單獨的衛視。世界營銷之父菲利普。科特勒指出：網絡對電視投放有激活的作用。這兩個行業可以在不同側重的方面做他們的廣告，電視加網絡―――這樣更有商業價值。

正如孫正義預言的：下一個偉大的公司必將出現在視頻行業中，網絡視頻廣告市場蘊藏著巨大利潤。2006年，僅互聯網廣告的收入就將達到164億美元，其中視頻廣告的份額為2.6%。到2010年，互聯網廣告可能會增長至260億美元。EMarketer估計，到2010年，11.5%的互聯網廣告收入將來自視頻廣告

篇6

關鍵詞： 圖書館 文獻保障體系 信息資源

隨著信息技術、計算機技術的發展與普及，圖書館正經歷著有史以來的一次最大的變革。數字圖書館、虛擬圖書館理論為傳統圖書館的發展注入了新的活力，電子圖書、電子期刊及各種大型應用數據庫的出現，使圖書館文獻資源的構成發生了變化，傳統出版物在圖書館資源建設中的主導地位受到巨大沖擊。在這種情況下，傳統圖書館工作方式的擴展對文獻資源建設工作產生了巨大的影響。任何一個圖書館都不可能完整地收藏各種信息，因此需要建立文獻資源保障體系，對宏觀文獻資源進行協調與共享。為此，如何在網絡環境下提高一次文獻保障率，加強文獻信息資源保障體系建設已成為圖書館當前迫切需要解決的問題。我結合自己從事多年的圖書館工作，就此談些體會和看法，希望引起同行的共鳴。

一、文獻信息資源保障體系建設的必要性

文獻信息保障體系的建設包括兩個方面：一是文獻資源的建設，二是文獻信息網的建設。有學者認為，通過網絡實現資源共享，可以減少文獻購置費；書刊不必買復本，印刷型文獻可以不買或少買。我們認為，圖書館網絡化資源共享可以提高文獻保障率，為滿足讀者閱讀需求提供條件，但不是說圖書館就不要豐富館藏。檢索數據庫的繁榮和網絡的發展，使廣大用戶提高了檢索效率，但作為文獻檢索的最終目標，應是一次文獻的索得和利用，而目前使用的數據庫或光盤減縮卻大部分屬于書目數據庫，用戶還需要花費大量時間和精力尋找原始文獻。有的一次文獻已是根本無法找到，由此使得現代文獻檢索手段的高效被低效的一次文獻索取所抵消，檢索文獻線索容易，索取原始文獻難成為圖書館文獻保障中的一種普遍現象。所以，現階段，尤其是中小型圖書館，加強豐富的一次文獻資源建設仍具有十分重要的意義。地區性、行業性合作建立和健全了圖書館文獻保障體系，從而加快了圖書館資源共享的實現，使圖書館為用戶提供足夠的文獻成為可能。

二、文獻信息資源保障建設存在的主要問題

1.觀念障礙。

目前，有相當一部分圖書館的“地區保護”觀念仍然強于“資源共享”觀念，大型圖書館由于館藏資源及技術力量雄厚，在網絡環境下，擔心自己的文獻資源會被過度利用；小型圖書館館藏資源較少，各自為政，傳統的“小而全、大而全”的觀念根深蒂固，一些部門擔心自己失去對圖書館及其資源的控制。圖書館中部分工作人員擔心網絡化后文獻資源共享會使自己的工作崗位被極少數的網絡信息導航員所取代而憂心忡忡。

2.技術障礙。

隨著科學技術的飛速發展，計算機產業如雨后春筍般發展迅猛，計算機硬件設備更新換代較快，軟件配置的智能化、多功能效用越來越顯著。但由于經費有限，軟件升級跟不上網絡發展的步伐。因此，圖書館網絡服務功能還難以全面實現，我國信息資源數字化技術還不成熟，圖書館文獻資源網絡化、數字化建設進程緩慢。由于我國圖書館傳統的印刷型文獻信息占主導地位，要將館藏文獻資源全部數字化，任務非常繁重而艱巨，預計至少要花費十年甚至幾十年的時間。而現有的數字化技術難以適應數字資源轉化速度快、準確率高、存貯空間小、傳遞速度快，既能實現全文檢索，又有顯示原始版式、成本低等制作要求。

3.資源障礙。

一方面，由于現實館藏資源建設總體上水平不高，文獻收藏的完備程度和保障率偏低，外文文獻收藏總量明顯不足，而且呈現出逐年削減的趨勢，其他書刊重復收藏情況嚴重，入藏文獻品種逐年減少，文獻資源建設呈現下滑態勢。由于用戶在因特網上查詢的文獻資料多數是外文，這就給用戶使用上帶來了一定的困難，我國上網的圖書館不少，然而上網圖書館制作的網頁內容簡單，有的只是空心的網頁，大多數圖書館上網的文獻資源只是書目數據庫，只有少數圖書館引進國外的一些期刊全文數據庫，還有部分圖書館心存僥幸，僅設有一個空心的主頁，其目的是利用其他館已建好的文獻資源，缺乏共同合作的誠意。另一方面，由于圖書館文獻資料數字化技術還不夠成熟，文獻資料數據庫在各個上網圖書館難以形成規模。

4.價格障礙。

在網絡環境下，要使圖書館文獻信息資源保障體系實現全球化共享，必須依靠通信技術的強有力的支持，但是昂貴的電信資費給許多用戶帶來了經濟困難，很多用戶為了節省信息咨詢開支，寧愿通過傳統的館藏服務方式來滿足查詢文獻資料的需求，因傳統的館藏服務是無償的，而網上查詢獲取文獻信息資源多是有償服務。因此，網上電子文獻信息傳遞服務的價格如何定位，勢必會影響到圖書館文獻資源保障體系的進一步發展。

三、加強文獻信息資源保障體系建設的對策

1.合理調整館藏結構，注重網上資源建設。

圖書館的工作重點是為廣大讀者提供信息資源保障。由于知識的“爆炸”，近年來圖書、期刊價格上漲的幅度遠遠超過政府對圖書館經費投入的增加幅度，按照圖書館傳統的文獻資源建設的標準，圖書館所能擁有的資源規模和飛速增長的信息總量之間的反差越來越大。因此，在網絡環境下，對圖書館的文獻資源建設應樹立多種媒體互補的理念，形成印刷型、光盤型、網絡型三種信息資源并存的合理館藏布局。

2.加強館員隊伍建設，提高文獻保障服務能力。

搞好文獻信息資源保障體系建設，人才是關鍵。沒有合格的隊伍一切都無從談起，現今人們對文獻信息的需求越來越高，文獻信息在圖書館服務工作中的地位和作用隨之增強，從而加大了文獻資源建設的工作難度。為此，迫切需要采取措施，加強館員隊伍建設，其一，針對文獻信息人員的實際情況，加強對在職人員的培訓，其培訓方式可分為開展系統的專業知識和技能培訓，鼓勵在職攻讀相關的學位和課程，召開學術會議，開展學術研討活動，等等。其二，應實行嚴格的信息人員考核制度和資格認證制度，保證工作人員的業務素質，提高從業人員的服務水平。

3.建立文獻獲取運作機制，最大限度滿足讀者對文獻需求。

文獻資源共享可為滿足讀者的文獻資源需求提供廣闊的天地。但其又有局限性，讀者不能在第一時間獲取所需的文獻。如果這個問題不能解決，文獻資源共享將很難實現，為讀者提供文獻保障也將成為空話。為此，圖書館必須建設快捷的文獻獲取運作方式，為讀者遠程獲取文獻資源提供方便。首先，在圖書館建立文獻資源共享業務，成立專門的工作組。工作組成員必須熟練掌握協作館、共享聯盟及有業務聯系圖書館的館藏狀況，當讀者提出文獻需求時，能在第一時間內判斷出這些文獻的收藏地點、文獻類型等，便于高效率地進行運作。其次，建立文獻獲取的運作方式，如館際互借、文獻復印、復制、傳遞、傳送等具體辦法，并制定相關的規范，確保快速、準確地獲取和遞送讀者需要的文獻。最后，建立高水平的網絡傳遞平臺，通過快捷的網絡資源使共享變得更加簡單。

參考文獻：

［1］孫風梅.網絡環境下的高校圖書館信息服務模式淺議［J］.圖書館論壇，2006，（3）.

［2］呂鳳霞.網絡環境下的文獻信息資源保障［J］.圖書館建設，2002，（2）.

［3］孫正東.我國數字圖書館建設現狀分析與思考［J］.情報資料工作，2002，（2）.

［4］中國互聯網絡發展狀況統計報告［J］..cn，2005，（2）.

篇7

Study on the Formation and Situation of Public Opinions From

Network on Campus in the New Media Environment

SU Honglin

（College of Automotive Engineering， Yancheng Institute of industry technology， Yancheng， Jiangsu 224005）

Abstract With the rapid development of network in the university， the network has gradually become an important platform for college students to participate in public opinion. This paper explores the characteristics of public opinion of university campus network under the new media environment， and puts forward the positive guidance strategies.

Key words new media;university campus; network public opinion

0 引言

隨著網絡科技的迅猛發展和校園網絡的快速普及，信息網絡逐漸成為大學生參與公共輿論、影響學習生活的重要平臺。高校校園網絡（如校園BBS、校園貼吧、微博、微信等）迅猛發展，已經深入到大學生日常的生活和學習當中。校園網絡輿論涉及校園生活的點點滴滴，同時也反映著大學生群體的世界觀、價值觀和人生觀。加強新媒體環境下高校校園網絡輿論的引導，努力營造一個健康向上的和諧校園輿論環境，是21世紀賦予高校的一項新的使命。

1 校園網絡媒體簡介

（1）校園網絡媒體的概念。網絡媒體主要有校園官方網站、校園BBS、校園貼吧、當地社區門戶網站，以及師生的個人微博、微信等。校園網絡媒體全面展示了老師和學生的的學習環境、工作進展、文娛生活、休閑運動等校園生活的方方面面，是校園里輻射范圍最廣、訪問量最大、熱度最高的主流媒體之一，是師生獲取信息、豐富知識、交流學習、表達意見的重要渠道，對師生的工作學習有著極其重要的影響。

（2）校園網絡媒體的特點。校園網絡媒體與其它傳統媒體相比，存在著巨大的傳播優勢，具有傳播快速、傳播范圍廣、內容豐富多樣、檢索方便、可多媒體傳播、互動性強等特點。校園網絡媒體成為越來越多師生獲取信息、交流學習的重要途徑。

（3）校園網絡媒體的作用。高校網絡媒體貼近師生的工作學習，成為校園輿論傳播、新聞速遞、宣傳教育、互動交流、娛樂休閑的重要途徑，成為師生學習、工作中的不可或缺的一部分。學院網站成為學生查詢教務信息、課程成績、考試報名、提交作業、問卷調查、師生課后交流的主要方式之一;校園BBS是學生討論校園文娛生活的主陣地，在這里有校園動態、學術討論、心情物語、影音欣賞、版友求助、跳蚤市場等;個人微博、微信成為越來越多師生朋友圈交流分享的主要媒介。

2 新媒體環境下高校校園網絡輿論的現狀

（1）輿論環境高度自由與輿論方向難以約束并存。新媒體環境下高校校園網絡是匿名的、自由的、開放的，這就造成輿論環境的高度開放。校園網絡輿論的參與者可以大膽地表達自己的觀點。同時，高校網絡輿論內容從國內外時事到師生身邊事，無所不包、無所不及，積極與消極并存，真實與虛假并存，理性與偏激并存，內容包羅萬象，觀點五花八門，輿論的方向難以約束。

（2）輿論主體復雜多元與合理訴求渠道不暢并存。高校校園網絡輿論的主體復雜多元，每一個網絡參與者既是一個高校網絡輿論的傳播者也是一個輿論的制造者。每一個網絡參與者都有自己的觀點和訴求，造成了網絡輿論的主體的個性化、多元化和不可預測化。由于學校提供的合理訴求渠道少且不暢，或是學生根本不清楚如何去有關部門訴求，這時校園網絡成為他們最好的訴求表達、監督學校行為的信息空間。

（3）輿論客體群體極化與媒介素養教育滯后并存。校園網絡輿論的客體以在校大學生為主，他們具有極大的相似性，如學習經歷、生活環境、價值觀念、年齡相仿，因而他們在輿論中會傾向于一致性的結果，易造成群體認同感。在大學生的媒介素養教育滯后的情況下，看待問題時不全面，極易產生偏激的觀點和行為，由于群體的認同感，會使輿論向錯誤、極端的方向偏移，甚至可能會被一些過于極端化的小團體將輿論激化，從而升級為網絡群體性事件。

（4）輿論傳播立體交互與校園媒體引導乏力并存。校園輿論立體交互，現代網絡媒體的反應快速，覆蓋廣泛，校園BBS、貼吧、個人微博、微信、QQ等朋友圈迅速傳播。目前，校園網絡媒體卻存在重說教輕宣傳、重管控輕引導、重建設輕服務、重管理輕溝通，在面對焦點、熱點問題不能積極主動應對，引導乏力。

3 新媒體環境下高校網絡輿論引導策略

（1）精心構建和諧校園，優化網絡輿論環境。學院應首先從自身建設出發，精心構建和諧校園，才能塑造一個良好的輿論環境。優美的校園環境、儒雅的學習氛圍、以生為本的教學管理、生動形象的課堂、和諧平等的師生關系、溫暖如家的生活服務、精彩紛呈的文體活動等等都會給輿論客體一個良好的輿論評價。同時要優化網絡輿論環境，積極處理網絡輿情。對于網絡輿論討論的熱點問題，要做好耐心解釋工作，及時反饋處理、跟蹤回訪，真正做到以生為本，為一切學生服務。

（2）加強媒介素養培訓，提高輿論參與能力。媒介素養教育的滯后是校園網絡輿論引導中存在問題之一，加大對大學生媒介素養的教育顯得尤其重要和緊迫。高校應從構建社會主義核心價值觀體系的視野出發，加強學生的媒介素養教育，提升學生對信息的分析選擇、評估思辨、學習創造的能力，提升學生網絡倫理道德觀念，提升學生自覺遵守網絡法規的能力。學生媒介素養提高了，自然從源頭上減少了校園網絡中的非理性言論，讓流言止于智者，學生才能在價值多元化、信息繁雜化的網絡世界明辨是非，去偽存真。

（3）真誠面對校園網絡輿情，重建解決問題的渠道。校園網絡是學生與校方進行交流互動的重要平臺，校方應在校園BBS中開辟專門的交流窗口，并安排專門教師負責管理。通過交流窗口，第一時間得知學生的訴求、問題、困難等，并將收集到的這些問題及時反饋到歸口本門，并要求相關部門在規定的時間里就問題進行響應、解決。讓校方真誠地面對校園網絡輿情，重建解決問題的渠道，同時讓學生清楚地知道有問題就在校園BBS互動交流窗口反應，就一定能解決問題，這樣形成一個良性的循環，減少了不良情緒的發酵升級造成消極輿論的傳播。

（4）加強校園網絡的管理，凈化校園網絡輿論環境。校園網絡是校園網絡輿論的主要來源，是各種輿論滋生的溫床，因而，加強校園網絡的管理是凈化網絡環境，引導網絡輿論發展方向的重要手段。學校要首先制定一套完善的校園網絡制度保障體系，從制度上規范校園網絡輿論的健康發展，比如《XX院校校園網絡管理制度》、《XX院校校園網絡信息條例》、《XX板塊發帖回帖規則》等。在建立制度的同時，要有一支專門的立體式校園網絡管理隊伍，包括學院網絡管理專職教師、學生校園網絡自律會、BBS站長和版主等。這支專門的管理隊伍可以滲透到校園網絡的各個部分，融入在網絡輿論的最基層，可以及時了解網絡輿論的情況，構建的高校BBS體系模型如圖1所示，實現了從省市信息監控中心、高校、校園網絡中心到BBS站長，再到各個討論區的立體式校園網絡監控體系，可以有效地監管和引導校園網絡輿論。

篇8

關鍵詞：網絡經濟；技術創新

中圖分類號：F49 文獻標識碼：A 文章編號：1674-7712 （2014） 04-0000-01

Internet最初只有數千個站點與之相連接，然而其巨大的潛能卻讓人不能忽視，在進入20世紀90年代之后，它以指數化的增長趨勢向世人展現出它所能帶來無法估計的影響與變化，美國政府預見并率先將網絡用于商業目的，這也使得全球性貿易出現并發展。

網絡經濟由此產生，它便是互聯網在社會經濟生活中的表現，通過互聯網平臺將信息進行匯總和傳遞，形成信息流，代替了資本原本在經濟中起的主導作用，進一步促進經濟全球化的形成和加速。

網絡經濟的快速發展使電子商務成為了衡量新世紀國與國之間競爭力的又一重要戰略點。自然，我國的網絡業也在不斷發展著，中國是最大的信息網絡市場，在上網用戶和上網計算機總數上占有優勢，發展的過程卻存在問題和困難，但是具有非常好的發展前景。

一、網絡經濟技術的創新研究

（一）網絡經濟技術創新的速度不斷加快

信息技術更新的速度可謂日新月異，網絡技術中最能反映這一點的莫過于“光纖定律”，比如計算機中的芯片每九個月其功能就較為之前強大了不止一倍，如此迅猛的更新速度之下，它的出售價格卻成負增長趨勢不斷下降，這就給網絡經濟技術創新套上了嚴苛的時間限制，一旦有所落后，所面臨的不是利潤的折損，而是直接扼殺了其繼續發展的生存空間，而技術創新面臨的不止這么一個難題，另一難題則是它創新方向的多樣性。創新多樣性的可選擇途徑，使網絡經濟成為高風險高收入的盈利場，與時俱進又先于時代一步的人往往能夠獲取到較大的甚至是高額壟斷的利潤。

（二）網絡經濟技術創新引發的現象研究

如同核導彈爆炸所引發的一系列深遠影響，比如長時間的核輻射對于居民和當地生物的影響一樣，在技術創新中，一次基礎性的改革創新如同投入小河的巨石總能引發出眾多有關應用性的相關創新，連鎖反映往往帶來的是較為豐厚的利潤，前者比后者難度大，但是所帶來的利潤相比較與后者卻也是相當可觀的。

（三）網絡經濟技術引發的經濟效應研究

網絡經濟在發展過程中帶動的產業即前期生產和網絡經濟獲取高額利潤即后期消費是相輔相成，相互依賴的，而這也造成了它高風險與高收入并存的局面。網絡經濟在前期發展中需要投入的資金數目巨大，例如設備的購買和研發費用以及后期的宣傳費用都是所必須的，而時間上苛刻的限制造成它的高風險是不可避免的。而當研發成功投入市場后，它的消費群體規模會隨著用戶數量的增加而增加，也因此高利潤的局面也是不可改變的。由此可以看出網絡經濟將技術創新市場如同放在了放大鏡下一樣，高風險和高利潤總是相伴而行。

二、我國網絡經濟技術的現狀分析

（一）網絡用戶的規模巨大

網絡經濟存在的載體必然是上網計算機，消費群體則是上網用戶，因此網絡經濟的發展和上網計算機和上網用戶的數量息息相關。而在我國，上網用戶以寬帶用戶居多，據不完全統計，截止到2009年寬帶用戶已達到3.64.億之多，到2010年7月15日更是達到了4.2億之多。如此龐大的用戶規模，為我國網絡經濟發展創造了重要條件，奠定了良好的物質基礎。

（二）網絡經濟在網絡中已初具規模

我國的網絡經濟在一些行業中已經有了可喜的成績。如在電信業中已頗具規模并被世界公認的品牌：中國聯通、中國電信、中國網通等等。而國內的各大知名門戶網站也在2003年后相繼告別了負盈利時代，近幾年全面盈利，商業價值節節攀升。而在與之相關聯的產業，比如IT服務業、軟件、網絡金融與投資、電子媒體等行業也一片欣欣向榮的場景。

（三）生產規模和消費規模的不斷加大引來的風險

由于網絡經濟的市場中商品的投入都是在前期的巨大固定資產投入，這對于一些企業來說是具有非常巨大的風險的，在投入之后提高生產的方式少之又少，這樣就不可避免的產生了一些不利于網絡經濟發展的效應，巨大風險可能造成的損失導致生產縮減，但是對于新進用戶來說經濟吸引力是非常大的，這樣就不斷加大了網絡經濟的生產規模和消費規模，同時也加大了其風險程度。

三、網絡經濟技術的創新拓展性選擇研究

（一）企業對于網絡經濟技術的創新依據選擇研究

在網絡經濟主導經濟全球化大的背景下，企業也應當積極調整企業的內部機制體制、組織結構、經營方式、產品消費等各個方面配合網絡經濟的發展，改變自身傳統工業觀念，將信息網絡技術滲透到現行企業模式中來，從最根本上提高自身實力，增強企業在此背景下的國際競爭力。

（二）國家對于網絡經濟技術的創新依據選擇研究

在網絡經濟高風險和高利潤并存的背景下，我們應該把握機遇，迎接挑戰，在利用網絡經濟規律的同時，加強其對于傳統工業的影響，將網絡經濟發展的難題著重研究個個擊破，積極研發與創新，在網絡經濟快速發展的今天，不斷與時俱進，增強整體的國際競爭力。

四、結束語

我國現在對于網絡經濟技術的發展研究還處于不斷進步的過程中，可以利用網絡經濟的實際規律來加強目前的網絡經濟技術發展創新程度，推動網絡經濟的拓展性開發，讓我國的網絡經濟實際效益不斷規模化，只有這樣才能找到適合網絡經濟發展的正確方向，從根本上提高我國網絡經濟的實際效益，改變目前的網絡經濟現狀，增強國內的網絡經濟綜合水平。希望廣大學者可以不斷挖掘不斷探索，讓網絡經濟技術有更完善的發展之路。

參考文獻：

[1]劉瑤.網絡經濟的經濟特征[J].合作經濟與科技，2005（15）.

[2]劉麗.基于集聚經濟的網絡產業經濟的動態競爭分析研究[J].市場周刊（研究版），2005（01）.

[3]肖劍鋒.網絡經濟背景下的企業發展戰略研究[D].南京工業大學，2005.

篇9

【關鍵詞】網絡經濟　現狀　問題　對策

在信息化時代的到來和經濟全球化的大背景下，一種建立在傳統經濟基礎上更高級的經濟模式——網絡經濟出現了。網絡經濟可以從狹義和廣義兩個方面來理解。狹義而言，網絡經濟主要是指以信息和計算機網絡為核心的信息和通信技術的產業群體。廣義而言，網絡經濟主要是指電信、電力、能源、交通運輸等網狀運行行業構成的產業群體。[1]依艾瑞的觀點，網絡經濟的主要細分行業為：電子商務，網絡廣告，網絡游戲，在線支付，移動互聯網，搜索引擎。網絡經濟是經濟網絡化的必然結果，又促進了市場經濟的發展，其巨大的生命力和對整個社會生產力的推動作用不斷地顯露出來。

1. 中國網絡經濟發展現狀

1.1中國網絡經濟快速發展。各類網絡應用行業呈快速增長勢頭。據2011年1月9日，中國互聯網絡信息中心（CNNIC）報告顯示，截止2010年12月底，中國搜索引擎用戶規模3.75億，用戶人數年增長9319萬人；網絡購物用戶規模達到1.61億，使用率提升至35.1%；即時通信用戶規模達到3.53億人；網絡游戲用戶規模為3.04億，較2009年底增長3956萬。同時，網絡新聞，博客，網絡視頻，網絡文學，網絡音樂等網絡應用的用戶規模都有了大幅的擴大。

1.2網民規模不斷擴大，互聯網的普及率持續升高。2010年7月15日，CNNIC報告顯示，截至2010年6月底，中國網民規模達4.2億人，互聯網普及率持續上升增至31.8%。2011年CNNIC報告顯示，截至2010年12月底，中國網民規模突破4.5億大關，達到4.57億。互聯網普及率攀升至34.3%，較2009年提高5.4個百分點。

1.3互聯網商務化程度迅速提高。2009年CNNIC報告顯示，商務交易類應用的用戶規模增長最快。其中，網上支付用戶年增幅最大，同時，旅游預訂、網絡炒股、網上銀行和網絡購物用戶規模都不同程度的擴大。2011年1月19日，CNNIC指出，電子商務類互聯網應用則成為中國互聯網經濟發展最快、最迅速的主力軍。網絡購物用戶年增長48.6%，是用戶增長最快的應用，而網上支付和網上銀行也以較高年增長率，遠超其他類網絡應用。

2. 中國網絡經濟存在的問題

2.1互聯網的資源分布并不均勻，農村和西部市場未得到有效開發。據2009年CNNIC報告顯示，各省的互聯網發展狀況差異較大。東部沿海地區以及大城市互聯網發展水平較好，普及率高于全國平均水平。中西部8個省和直轄市的互聯網普及率低于全國平均水平。這也就是說，我國互聯網的資源分布并不均勻，主要集中在東部地區和大城市。而從全國消費者比例來看，西部和農村是市場經濟的主體。但是由于經濟發展水平低，網絡基礎設施建設不完善及農村人口文化素質不高等原因，網絡經濟的農村和西部這兩塊大市場還未得到有效的開發。

2.2潛在購買力的目標受眾面積不大。中國互聯網經濟存在覆蓋面廣，但針對性弱的特點。中國網民的主體仍舊是30歲及以下的年輕群體，這一網民群體占到中國網民的68.6%，超過網民總數的2/3。[2]而在這個群體中絕大部分是學生，他們消費主要集中在搜索引擎、網絡娛樂、交流溝通領域，沒有足夠的購買力去促進商務交易的發展。而電子商務是促進網絡經濟發展的重要力量。也就是說互聯網企業的廣告宣傳沒達到理想的投放效果，雖點擊率高，但潛在目標受眾面積小。

2.3網絡經濟在技術層面的不安全因素困擾。2011年CNNIC調查報告顯示，2010年，45.8%的網民在使用互聯網過程中遇到過病毒或木馬攻擊，有過賬號或密碼被盜經歷的網民占21.8%。一些網絡違法犯罪者，特別是黑客，利用計算機網絡知識，導致服務被暫時阻斷，損害計算機系統安全，盜竊機密資料，給個人、國家及社會的合法利益造成極大的威脅。[3]這是影響我國網絡經濟發展的軟件阻力，也直接導致了網絡消費者對網絡經濟的不信任。這就需要互聯網企業積極研發新技術來防止這種技術性的網絡犯罪，創造一個安全可靠的網絡環境。

2.4網絡經濟在法制層面存在漏洞困擾。由于我國網絡經濟的法制環境不完善、管理機制不健全、監督制度不完善等問題，存在諸多法制漏洞，如：虛假、欺詐、違法網絡信息；未經工商部門注冊的無照經營店面；博客文章評論中植入的“垃圾廣告”；網絡版權保護不利；稅收征收管理不力；虛擬財產轉移及保護缺乏法律保障；網絡犯罪。這成為影響我國網絡經濟發展的軟件阻力。因此，我國迫切需要制定和完善法律法規，為網絡經濟平穩運行創造一個良好的法制環境。

3. 中國網絡經濟發展對策

3.1政策層面的發展策略。網絡經濟的發展必須獲得國家來自宏觀層面的指導。國家應該盡快出臺關于網絡經濟發展的專項規劃，明確其地位、職能、規范、發展方向、發展道路及其方法等。國家政策層面的支持是網絡經濟得以發展的剛性保障，也是網絡經濟發展的堅實后盾。另外，要加大財政投入，加強網絡基礎建設，縮小東西部、城鄉之間的數字鴻溝。基礎網絡的建設和運營是發展網絡經濟的前提和平臺。當年美國對國家網絡基礎設施的巨額投入是其網絡經濟遙遙領先的主要原因。今天中國的網絡基礎建設在東西部、城鄉之間存在差異，這就需要政府的政策和財力向西部和農村傾斜，加大西部和農村網絡基礎設施建設的力度和廣度，大力發展高速寬帶網，購置必要的硬件設備，提高這些地區上網的速度，降低上網費用，使全國形成均衡、高效、快捷的網絡信息系統。

3.2技術層面的發展策略。國家應加大對信息、網絡核心技術研究開發的投資力度。研發投入已被各國視為經濟和社會發展的“第一投入”。而我國是個網絡核心技術嚴重依賴外國進口的國家，不能提供國產的網絡經濟所需

要的關鍵軟硬件產品及技術服務，如：計算機布技術中的芯片技術、軟件技術中的操作系統、通信與網絡技術中的高速傳輸與交換技術等。而以信息為依托的網絡經濟對高科技的依賴性更強，這就要求我們盡快研發出具有自主知識產權的核心技術及關鍵性產品，擺脫對發達國家的技術依賴性。這樣可以提高我國產業核心的競爭力，提升網絡經濟產品、服務的價值，從根本上扭轉目前我國網絡產業技術落后，處于世界信息產業較低端的現狀。另外，要提高技術防控，有效阻止黑客或病毒的襲擊。通過提高技術防控來控制網絡犯罪是最基本的方法之一。計算機公司應該積極研發對軟件進行保護的技術措施，如給軟件加密、電子簽名、抵御軟件分析；對訪問者身份進行鑒別的技術，驗證訪問者是否合法；對網絡實施加設密碼等。這樣可以確保系統和數據的安全保密，避免一些損害計算機系統安全，盜竊機密資料等危害個人、國家、社會的合法利益的不安全因素的發生。

3. 3法律層面的發展策略。由于網絡經濟法制不健全、不完善、不規范，使我國網絡經濟在運行過程中存在很多安全隱患。這就迫切需要政府制定切實可行的法律法規及管理制度，規范各行業行為，明確其進入、競爭、交易和退出規則，明確信息市場監管部門的職責，使網絡經濟的運行規范化。網絡經濟安全體制建設還需對網絡基礎結構，企業認證標準、商業信用、網絡支付、物流配送、交易稅收等法律法規加以制定、補充、修改以及完善，加快網絡與信息安全管理平臺建設，加大對通信網絡的監管力度，加大對釣魚網站等非法網站以及不良信息的防范、清查和打擊力度，以適應網絡經濟發展的需要。中國在健全自身網絡經濟法規的同時，還應結合國際網絡經濟法則，一方面為我國網絡經濟平穩發展提供借鑒，另一方面努力為國際社會提供普遍適用的網絡經濟框架，為營造一個安全的國際網絡經濟大環境貢獻力量。

3.4國際合作層面的對策。在經濟全球化的浪潮下，每個經濟體都不可能獨立于世界經濟體系之外。所以，我國要積極開展多邊的交流與合作。分析網絡經濟發展較好的國家在政策、技術、法律、管理等方面的優劣勢，既可以找出一些促進我國網絡經濟發展的經驗方法，也可以使我們少走彎路；注意國際網絡經濟的發展動向，積極開展商務交流與合作，利用電子商務手段促進雙邊經貿合作。，發展網路經濟，必須融合到國際合作的大潮中，同時也要立足中國國情，綜合我國的經濟發展狀況、科研水平以及人口素質結構等現實情況，走出一條具有中國特色的網絡經濟發展道路，為世界經濟交流和發展起到推動作用。

參考文獻：

[1]周朝民主編.網絡經濟學.上海:上海人民出版社,2003.1.第一版.

[2]CNNIC《第二十二次中國互聯網絡發展狀況統計報告》 .

篇10

隨著經濟和科學技術的飛速發展，新型經濟模式不斷產生，網絡經濟由于其與傳統經濟模式相比較表現出的突出優勢，給居民日常生活帶來了巨大便利，大大提高了居民的網絡消費水平。但是，目前城市人群使用互聯網還是占主流地位，而互聯網跟貧困地區農民、農村、農業的聯系不是很密切，并且在西部地區的農村應用更加稀少。本文以西部地區農村經濟的發展為切入點，來探討、分析網絡經濟對西部地區農村發展所產生的影響。

關鍵詞：

西部地區；農村經濟；網絡經濟；農民發展

信息作為人類社會發展中的重要因素，人們的日常生活與信息密切相關，尤其是在西部貧困地區，由于地理因素的限制，西部地區農村信息較其他地區要落后許多，因此得到的相對資源和人才也比其他地區差，長此以往，西部地區的經濟將更加落后。由此可知西部地區發展網絡經濟勢在必行。隨著改革開放的進行，我國經濟飛速發展，綜合國力顯著提高，經濟建設取得了令人矚目的成就。西部農村地區的各級政府人員應高度重視西部農村網絡經濟的發展，采取趨利避害、積極發展、加強管理和充分利用的方針；要利用各種條件把網絡經濟作為基礎設施來建設西部農村地區的經濟，有選擇地發展符合西部農村地區狀況的信息技術產業，使其成為西部農村地區經濟發展的動力；發展電子商務，使傳統產業與高科技產業相結合，促進經濟結構優化發展，找到適合西部地區發展的經濟模式；通過西部地區各級政府與人民群眾的共同努力，建設新型西部地區農村經濟。西部地區人口2.8億多，占地面積為540萬平方公里，分別占全國23%和56%，包括了中國三分之一的行政省區市，但其地區經濟的發展在很大程度上依靠農業。由此可見發展新型經濟模式在西部農村發展中勢在必行。網絡經濟是一種以現代信息技術為核心同時建立在計算機網絡(特別是Internet)基礎之上發展起來的新型經濟形態。它不僅是指以計算機為核心的信息技術產業的興起和快速增長，也包括以先進計算機技術為基礎的整個高新技術產業的崛起和迅猛發展，更包括由于高新技術的運用和推廣所引起的與傳統經濟部門、傳統產業相比深刻的革命性變革和飛躍性發展。因此，把網絡經濟理解為一種與傳統經濟完全對立的、獨立于傳統經濟之外、純粹的“虛擬”經濟是一種錯誤的看法。它實際上是一種經過以計算機為核心并在傳統經濟基礎上經過現代信息技術升華的高級經濟發展形式。因此，在西部地區農村發展網絡經濟能夠加快西部地區農村的發展，有利于提高西部地區農村人民的生活水平。

1西部地區農村經濟發展現狀

改革開放以來，我國經濟飛速發展，綜合國力顯著提高，經濟建設取得了令人矚目的成就。但是，西部地區的經濟發展仍然面臨著巨大的挑戰，尤其是西部地區農村的經濟發展。西部地區土地貧瘠，經濟基礎相對于其他地區來說比較薄弱，是我國經濟貿易發展最為落后的地區，商人和企業家很少主動在西部進行投資發展，且西部地區在國內生產總值、貿易和人均收入水平等方面明顯低于全國平均水平。西部貧困山區以傳統的粗放型農業生產來解決生計問題，很少有農民發展其他產業且比較滿于現狀，不積極尋求新的經濟發展方式；且其他產業的比例明顯低于第一產業，使得產業之間發展不平衡，人們的經濟頭腦沒有得到充分利用；缺乏網絡經濟帶頭人和先進思想的傳播者，致使西部地區農民故步自封，沒有找到合適的發展方式；西部山區豐富的勞動力資源、旅游資源和礦產資源，未能得到合理高效的利用。具體而言，西部地區第一產業在經濟中所占份額及第一產業從業人員集中程度均高于中部和東部地區，致使第二、第三產業的發展落后。西部地區大多都土地貧瘠，自然條件差，水利設施不足，多坡少平地，交通不發達，電力水利供應不足，可耕地面積少，年降水量少，相當一部分地區屬于干旱地區，人們的抗災能力弱，靠天吃飯，客觀上導致農業經濟落后。由此看來，促進西部地區農村經濟的發展勢在必行，自改革開放以來，網絡經濟正逐步走向農村，并且對農村的生產和生活產生了巨大的影響。

2我國西部地區農村網絡發展現狀

2.1我國西部地區農村網絡普及現狀

隨著經濟和科學技術的飛速發展，我國各地區農村的網絡經濟發展有了一定的起色，且發展速度遠高于其他經濟模式。但是從城鄉網絡的普及率來看，網絡在農村的普及率僅為15%，在城鎮中的普及率為44.6%，兩者之間存在著明顯的差距。而西部地區的網絡普及率更是遠遠低于城鎮的普及率。西部地區網絡發展的速度遠慢于城鎮發展速度，網絡的發展在西部地區農村與城鎮之間的差距拉大。在導致西部地區農村網絡增速緩慢的因素中，“西部地區農村上網成本相對于西部地區農民收入水平仍較高”、“西部地區農村網絡基礎知識匱乏，對互聯網的認知存在偏差”、“西部地區農村網絡相關基礎設施薄弱，公共上網資源匱乏”是最重要的因素。由于西部農村的許多地區留守兒童、婦女和老人較多，并且教育水平落后，西部地區農村網民的結構偏向低學歷和年輕化，網民總體的學歷水平相比，西部地區農村網民更加趨于低學歷。西部地區農村網民商務應用遠落后于城鎮。對于交流溝通類和商務交易類的網絡應用，西部地區農村網民的使用率遠低于城鎮網民，這種差距主要體現在網上支付和網上購物這兩種典型的商務應用。

2.2我國西部地區農村互聯網絡終端設施建設現狀

西部地區農村互聯網有三種較為普遍的接入方法分別為移動電話網絡、固定電話網絡和有線電視網絡，分別對應著我國的無線、ADSL和CableModem接入。西部地區農村互聯網接入，雖然在理論上具備了一定的環境基礎，但是在規模上來說距城市的規模還相差甚遠。

3西部地區農村網絡經濟的發展模式

現階段，互聯網經濟在西部地區農村的發展需要結合不同地區的實際情況和具備的現實條件，進而采取多種切實可行的發展模式。我國西部地區農村不宜采用“一刀切”的統一發展模式，而應該充分結合當地的實際情況與自然條件，發揮各地的優勢，創造性地采取最適合本地區的發展模式。這種模式也許不是最好的，卻可能是最適合西部地區農村的相對經濟有效的發展模式。西部地區農村可以與西部地區傳統產業相結合、建立農村信息室或信息點、成立專業農民協會、網絡經濟與其他媒介相結合等模式。其中西部地區農村傳統產業與網絡經濟融合的形式正在隨著時間的發展而不斷創新。

4網絡經濟對西部地區農村的影響

西部地區農村網絡經濟活動不受時間條件所限制，每時每刻都在為西部地區的農民服務，縮短了西部地區農村信息傳輸的時間，經濟活動更少受到時間因素的影響。另外，互聯網經濟消除了區域界限，使整個世界緊密相連，信息網絡把全球變成了“地球村”，使區域間的距離變得無關緊要，網絡的經濟活動最大程度地降低了空間因素的制約，不僅大大加快了經濟全球化的進程，而且縮短了各國之間的距離，使國家與國家之間更加緊密相連，也使西部地區農村經濟與全國經濟緊密相連，帶動整個西部地區農村的發展，提高西部地區農村農民的人均收入，為西部地區農村農民向小康社會邁進提供了良好的契機。

5對于西部地區農村網絡經濟發展的建議

5.1各級政府和有關人員應加大支持力度，建立完善的農村網絡經濟體系

西部地區農村網絡經濟的運行應結合西部地區的節省需求并投入其發展所需要的硬件設施，需有關部門和各級政府的大力支持并給予相對的獎勵，切實為農村網絡經濟配置必要的硬件設施，建立比較完善的局域網，讓農民能夠通過網絡經濟學到更多適合農村發展的方法。另外政府應加大人才培養力度，選送一批網絡經濟帶頭人到科研機構、高校去深造，學習并根據西部地區的實際情況找到一種符合西部地區農村發展的網絡經濟體系。

5.2加強部門協作，建立合理的運行機制

政府行為是發展西部地區農村網絡經濟成敗的關鍵。政府應建立專門、有效的領導體系，由各級政黨主要領導掛帥，組織科技、財政、教育、農業等部門共同規劃農村網絡經濟發展方案，并科學分工，各司其職。

5.3加強經驗交流與總結

西部地區農村學校是西部農村人才相對集中的地方，通過對西部貧困地區學校優秀教師進行網絡經濟的相關培訓，使其在計算機網絡經濟方面有一定的了解和想法，并能根據當地的具體情況對學生和當地農民進行相關知識的科普，使他們能夠更加全面地了解網絡經濟對當地發展的作用。由于農民吸收新技術、新科技喜歡向有經驗的人學習，農村網絡經濟可通過典型引路、參觀其他地區成功的案例等方法，讓農民進行觀摩和學習，變抽象理論為面對面實踐操作。

5.4加大宣傳力度

西部地區農村地處內陸，交通不發達，交通成本高，社會開發程度有限，官員系統與外界接觸少，相對封閉，觀念落后，為了農村網絡經濟的高效實施，地方政府、管理人員等應大力宣傳網絡經濟的優勢，進行一人向多人，一家向多家宣傳，并對積極參與者給予一定的鼓勵。

6結語

西部地區網絡經濟是西部地區農民發展的一個關鍵因素，并與很多其他因素相互交織在一起。西部地區農村經濟網絡在發展過程中第一個重要作用是農民可以通過網絡經濟來調動本地區的經濟發展，并提供農民的生活水平。在西部地區農村網絡經濟發展中，各級政府人員和農民應該共同努力，建設西部地區農村網絡經濟的新模式，使西部地區農村的貧困人口改善生活、創造財富、發展文化；使西部地區農村的文化知識水平、經濟收入水平、人民生活水平逐步向城鎮發達地區靠攏；使西部地區農村逐步向以信息經濟為主的經濟模式邁進，實現西部地區農民精神層面和物質層面雙面發展，為我國西部建設更美好的未來。

參考文獻：

[1]鄭小發,楊麗,張孝潤.寬帶網絡經濟視角下城市與農村云網絡規劃需求的短期負載預測研究[J].物聯網技術,2014(2).

[2]鄒娜,郝大江.網絡經濟背景下的農產品流通模式創新[J].首都經濟貿易大學學報,2016(2).

[3]李晨陽,牛文旭.網絡經濟對農村居民消費的影響研究綜述[J].產業與科技論壇,2016(14).