導語：如何才能寫好一篇網上娛樂方式，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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[關鍵詞]大學；娛樂；網絡；傳統方式

大學期間的學生還沒有很強的就業意識，上學的費用多來自于父母，也沒有經濟負擔。充足的課余時間就為娛樂創造了條件。娛樂活動是人們有意識地追求精神平衡、精神休息的手段。在互聯網無處不在的年代，大學生的娛樂生活更加的豐富多彩，成為大學生活中打發時間的主要方式。那大學期間都有哪些娛樂方式呢？

一、網上娛樂

1.網上現狀及前景。網略娛樂是隨著互聯網的發展而形成的新的娛樂方式，在CNNIC第33次中國互聯網絡發展狀況統計報告中，學生依然是作為最大的群體而存在，占比25.5%。而且截至2013年12月，高中及以上學歷人群中互聯網普及率已經到較高水平。

2.網上娛樂方式。網上娛樂的方式有很多種，其中最有人氣的就是網略游戲、網略購物、網略視頻、網略音樂、電子書等。

3.娛樂設備。上網設備主要是手機和電腦。隨著科技的發展，智能手機價格的下降，3G網略和無線網略的普及，促使手機成為大學生必備的網上工具。手機普及度相對于電腦而言較高，適用于一些小型的游戲，而且便于攜帶，可以隨時隨地的聊天、聽音樂，給大家帶來很大的便利。而電腦體積上相對較大，一般放在宿舍。據調查，2013年上半年全國大學生電腦普及率為80%。而且很多人認為電腦尤其是筆記本電腦是在大學期間用于大學生在宿舍時娛樂的不可或缺的工具。

4.娛樂地點。大學生娛樂地點一般為以下三種：一是在宿舍，二是在學校機房，三是在學校附近的網吧。隨著電腦的普及率提高，大學生上網場所一般選在宿舍。如果玩大型游戲，或是宿舍網速不好，那么學校機房和網吧就會是很好的選擇。手機體型較小，所以上網地點不固定。

二、傳統娛樂

1.傳統娛樂分類。首先，傳統娛樂是指沒有互聯網的常規娛樂。按有沒有制度規定分類，大學期間的娛樂方式可分為課內和課外兩種，但這兩種之間并不是孤立而存在的。其次，課內的娛樂活動主要為了響應國家號召，由學校組織與安排，并以保障實施來開展的。活動設計主要采用興趣與鍛煉相結合的方式，以團體的形式，按學生的自己的意愿挑選選修課，進而進行定向的培養，例如足球、羽毛球、乒乓球、舞劍、太極……課外的娛樂則是學生自發組織的娛樂活動。一般包括團體和個人兩種。團體的多人娛樂一般表現為社團的各種活動與晚會，個人的娛樂方式則是多種多樣。旅游、鍛煉身體、參加課外活動、購物、K歌、看書、玩牌、聚會、輪滑、街舞……不論是課內還是課課外，我們僅僅是為了更好的理解而對娛樂的項目進行簡單的分類，并不是將兩者完全的割裂開來。

2.娛樂偏好。與很多人想法有出入的是，讀書并不是大學生的主要娛樂方式。以濟南為例，在2012年的1000人的調查中，67.6%的學生閱讀平均時間在1小時以下。按照性別來分，課余時間，男同學偏向于進行一些體育活動、聚會吃飯，或是在宿舍打打牌、玩玩網游、進行短途旅行；而女生則是喜歡逛街、繡十字繡、跳繩轉呼啦圈、打羽毛球、街舞、輪滑等偏女性化或是男女皆可的的活動。

3.娛樂設備。一方面是學校公用的健身器材，如籃球筐單雙杠，有些則是學生為了自己使用而自費購買的小型便于攜帶的用品如乒乓球籃球等。

三、兩者間的比較

1.娛樂用時。終端設備的普及為網上娛樂提供了條件，學校相對寬松的管理模式又為大學生提供了較多的空閑時間。所以網上娛樂相對于傳統的娛樂方式更受到大學生的歡迎，用時很長。據調查，大學生在看看新聞、信箱、網上聊天、網上游戲等主要內容中利用互聯網娛樂的占的比例最高，40%以上。男生上網時間大部分分布在1至5小時之間。而女生上網時間大約在3至5小時之間。在好幾個大學的調查比較中，傳統的娛樂活動中男生與女生相比要多一些，但是在課外的活動時間一般沒有網絡娛樂時間長。

2.運用偏好。從網絡娛樂上講，男生平均的上網時間比女生要多。一般有網略游戲聊天聽音樂等等方式。其中網略游戲受到大多數的男同學歡迎。而女生則偏向于像連連看這樣的小型游戲，網購、電子書也是她們的最愛。傳統方式上來說，男生的娛樂方式主要是體育活動，偶爾去K歌、健健身。而女生則傾向于逛街、去格子鋪。

3.娛樂地點。網上娛樂因為需要網絡設備所以上網地點相對固定。而傳統的娛樂方式則沒有太多的約束，像街舞、象棋、籃球等活動既可以在室內也可以在室外。

總結

通過對以上的描述與比較，我們了解到，與大學期間網略娛樂相比，傳統娛樂的歡迎度大不如前。隨之而來的，就是大學生的身心健康問題，比如視力變差，身質因缺乏鍛煉變弱等等。繼、教育部、國家體育總局、全國學聯在《通知》中，決定從2014年開始，在全國高校范圍內全面啟動和廣泛開展大學生“走下網絡、走出宿舍、走向操場”主題群眾性課外體育鍛煉活動之后。怎么控制上網時間，怎么去調節網略與傳統娛樂方式之間的平衡，我們又該發起怎樣的活動去改變現在的娛樂現狀，都值得去深思去探索。

參考文獻

[1]王珠珠，李素麗，尚俊杰.青少年網上娛樂方式調查研究.中國電化教育，2013.03.10

[2]于本鳳.從英語國家人們的娛樂方式看中國人的娛樂方式的改變.遼寧經濟職業技術學院學報，2010.12.15

[3]潘穎，王貴.當代大學生閱讀現狀及影響因素調查報告.山東廣播電視大學學報，2013年第3期

[4]范翟，樊祺崇，趙順，程.大學生網略行為調查報告.湘潮（下半月），2013.01.25

[5]林樺.大學生課外活動參與狀況調查和影響因素實證研究.中國高等教育評估

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惡搞是個技術活，視頻惡搞更是有很高的技術門檻。實際上，惡搞并不是網絡視頻出現以后才誕生的。互聯網上早已存在很多其他的惡搞方式，但視頻惡搞的出現搶走了網絡惡搞的風頭，以至于其他方式的惡搞逐漸在網上消聲滅跡了。

網友們對于視頻惡搞這種形式也相當認同。很多網友認為胡戈的作品詼諧幽默，無傷大雅，同時引人深思，甚至還有人將惡搞定義為：惡搞是廣大人民群眾冷嘲熱諷的解構姿態，喜聞樂見的文藝批評以及平凡有趣的精神追求。

正當網友對于視頻惡搞津津樂道時，一些精明的廠商也盯上了這種傳播迅速的軟性廣告形式。他們認為，如今在網絡中只靠簡單的文字、圖片并不能將品牌形象深入人心，而需要種有效的廣告形式將自己的產品和網友的喜好結合。日前，當某知名手機廠商找到青娛樂，提出能不能策劃一種新的廣告形式為其宣傳新品手機時，青娛樂經過對客戶心理的揣摩，提出可借鑒網絡惡搞視頻來為其新品手機進行宣傳，與廠商一拍即合。

青娛樂曾為NOKIA、MOTO、中國移動等大客戶策劃實施了多次線上活動，每次都通過網友的積極參與、網絡的廣泛傳播使產品宣傳取得了良好的效果。此次，青娛樂建議發起一個網友互動活動，由網友利用目前流行的電影、電視或者動畫片的素材改編廠商拍攝的原產品廣告，使廣告可看性更強。同時要求網友在片斷中融入產品元素，做到以軟性廣告的形式，潛移默化地打動潛在受眾。最后，青娛樂會對網友的作品進行評比，并把獲獎視頻在網上進行病毒式傳播，不僅要在青娛樂的網友中達到良好的宣傳效果，也力圖在更廣泛的范圍內造成影響。

活動開始之前，很多人持懷疑態度。畢竟，惡搞視頻是有技術含量的，不僅需要好的創意，還需要專業視頻處理技術。然而，網友們的才能打消了人們的顧慮。活動開始，眾多青娛樂用戶就被吸引進來，他們結合熱播大片、經典老電影或國外優秀動畫作品改編該手機廣告。由于網友們的借鑒元素來自《變形金剛》、《哈里波特》、《大話西游》、《手機》和《越獄》等作品，所以這個品牌手機不斷地在擎天柱的手里、哈里波特的魔法里或韓國著名動畫人物backkom的小背包里出現，非常有意思。同時，視頻中不斷突出產品的特性，讓短片具有可看性的同時，也對產品特點有所表現。如《手機》電影中，徐帆對葛優查崗，就算在喧鬧之中，仍可以聽清楚他說話的聲音，成功地突出了該手機在通話聲音降噪方面的特性。

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關鍵詞： 大學生 網絡生活方式 現狀

如今網絡技術迅速發展，在人們生活的各個方面產生了廣泛而又深遠的影響。大學生作為時代前沿的群體，越來越多地把網絡作為傳播信息的媒介，娛樂休閑的陣地及獲取知識和信息的新途徑。充分認識大學生網絡生活方式的現狀，可對引導大學生養成健康文明的網絡生活方式，維護校園穩定，促進大學生健康成長的奠定基礎，也是提高高校思想政治教育的針對性和實效性、增強思想政治工作的活力和吸引力的必然要求。

1.大學生網絡生活方式的現狀

全新的數字化、信息化、網絡化社會生活空間帶來了人們行為方式、思考方式、社會關系的改變，互聯網對大學生的影響尤為深遠。在網絡娛樂、交流溝通、信息獲取方面，大學生網民表現得較為活躍；在商務應用上，大學生網民網購比率達43.1%，使用網上支付和網上銀行的比率分別達40.1%和38.9%。［1］

1.1大學生網絡生活方式的主要類型。

綜合現行對大學生網絡生活方式的研究來看，目前，大學生網絡生活方式的主要類型有網絡學習生活方式、網絡社交生活方式、網絡娛樂生活方式、網絡交易生活方式、網絡政治生活方式等［2］。

1.2大學生網絡生活方式的主要內容。

1.2.1大學生學習網絡生活方式的主要內容

大學生可以通過網絡獲取信息、分享合作、完成網絡課件等。如：依托微博、博客、BBS、通訊群等網絡平臺接受課堂教學，大學生可以通過網絡自主地選擇老師，選擇課程，接受課堂教學，完成作業及提交作業，共享學習教案，搜索學習資源，等等。

1.2.2大學生網絡社交生活方式的主要內容

大學生通過網絡，可以進行網絡交流、網絡交友、網絡虛擬社區等。各種即時通訊工具、電子郵件、博客、交友網站，多渠道、多方式地為大學生們提供了情感交流的平臺空間。網絡交友主要包括休閑交友、商務交友和婚戀交友、社區交友、網絡求職等。

1.2.3大學生網絡娛樂生活方式的主要內容

大學生利用網絡可以進行音樂欣賞、觀看影視、開展網絡游戲等。網絡為大學生提供了一系列前所未有的娛樂休閑活動方式，其中，網絡游戲是目前大學生網絡娛樂休閑的主要方式，很多學生通過網絡游戲獲得了精神上的滿足。

1.2.4大學生網絡交易生活方式的主要內容

大學生網絡交易生活方式主要體現為網絡購物、網上交換、網上出售等。隨著網絡技術的飛速發展，網絡商店、網絡商場、網絡商城層出不窮，網絡購物作為一種新興的購物方式已在大學校園逐漸流行起來。

1.3大學生網絡生活方式的特點。

大學生是一個特殊群體，他們的網絡生活方式除了具有網絡生活方式本身的特點，還具有網絡生活方式的普遍性、網絡生活態度多樣性、網絡生活方式差異性等特點。

2.不合理大學生網絡生活方式的主要原因

2.1網絡時代，教育主體對網絡生活方式的認識、把握不及時、不透徹。

網絡的發展太快，很多高校對學生網絡生活方式的現狀了解不夠，尤其是高校思想政治理論課教師和學生工作干部對大學生網絡生活方式的現狀都不大了解。一些學校對大學生網絡生活方式的引導重視不夠，部分高校對學生心理健康教育的意義認識不夠，導致學生在選擇網絡生活方式，參與網絡生活的過程中心理障礙突出，嚴重影響了校園的和諧及社會的穩定。

2.2“90后”大學生的家庭成長環境，家庭教育的誤區。

家庭環境是影響個體身心發展的重要的因素之一，在父母不恰當的教養態度和教養方式下成長起來的孩子，其性格、為人處世的能力等方面或多或少存在一些問題，在面對學習和生活的壓力及復雜的社會環境時，他們容易出現適應障礙，從而陷入網絡生活，養成不合理的網絡生活方式。

2.3大學生本身對網絡的把握認識不夠科學。

大學生心理發展不成熟，網絡依賴性強，普遍具有“盲從心理”，盲目崇尚網絡技術，具有較強的“偏激心理”和好奇心理，更容易受到網絡傳播中不良信息的蠱惑和感染。另外，大學生較強的逆反心理也是造成他們不合理網絡生活方式的一個重要的主觀因素。網絡不良信息，難免會對道德發展不完善、自我約束力弱的大學生產生消極影響。

2.4大學生成長的社會、網絡環境復雜難辨。

一方面，網絡環境錯綜復雜。由于網絡生活具有在精神層面先天不足的缺陷，因而生活在信息時代的心智尚未成熟的大學生也會焦慮與不安，生活習慣混亂。另一方面，大學生成長的社會環境復雜。大學生生活習慣除了受網絡虛擬生活環境的影響外，必然也受到現實生活環境的影響。如：社會中各種不穩定因素使大學生移情于網絡生活、社會中各種陋習散布到網絡讓大學生難以駕馭。

總體來看，大學生網絡生活方式類型多樣，內容豐富，內涵深刻。教育主體、教育客體、外部環境等都是構成大學生不合理網絡生活方式主要原因。只有分析現狀，找出問題，才能引導大學生形成健康的網絡生活方式，維護校園穩定，促進大學生健康成長。

參考文獻：

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摘要：網絡文化與現實中的人生處境和日常生活緊密相關，甚至成為現實生活的世俗表現形式和感性經驗形式，也豐富了當代文化景觀和現代人的生活方式，極大地激發了大眾對當代文化的參與愿望和體驗熱情，本文試就網絡媒介使用與消費所帶來的一種嶄新的生活方式展開論述。

關鍵詞：網絡　媒介消費　生活方式

當今社會處于一個數字信息技術與文化高度交融的時代，一種新的文化形態——網絡文化正勃然興起。網絡文化所帶給人類的不只是一種簡單的文化新形態，同時還改變了人類的生存觀念和生活方式。尼古拉?尼葛洛龐帝提到過“計算不再只和計算機有關，它決定我們的生存”①。

網絡傳播使信息傳播變得更加迅捷，信息的容量猛增，它為人類提供了新的文化生活空間，建構起了新的價值世界和意義世界。網絡傳播極大地改變了人們的思維方式、審美觀念以及生活方式，網絡所改變的不僅僅是一種文化，更是一種人類的思維模式，它加快了人類交流的頻率，改變了信息傳播的方式及速度，將單向信息傳播轉換成為多向信息傳播。

網絡媒體本身既是信息工具，同時又是及時反饋的渠道，這樣就極大地刺激了網絡受眾的主動性和選擇性。網絡文化與現實中的人生處境和日常生活緊密相關，甚至成為現實生活的世俗表現形式和感性經驗形式，也豐富了當代文化景觀和現代人的生活方式，極大地激發了大眾對當代文化的參與愿望和體驗熱情，本文試就網絡媒介使用與消費所帶來的一種嶄新的生活方式展開論述。

交流方式：從邊緣走向主流

互聯網出現之初，人們對網絡消息的可信度和真實性都存在偏見或者猶豫。當網絡新聞的真實性和廣泛性開始得到民眾的信任時，這就改變了網絡在媒介生態中的邊緣狀況。同時，網絡新聞以其數字化的傳播方式、多元化的傳播媒介以及交互性的信息溝通沖擊著傳統新聞市場。

網絡新聞與傳統新聞播報的最大不同就是其交流性和自由性。人們開始在網絡中尋求一種更廣闊、自由的活動空間。大眾可以通過網絡留言、視頻轉發或者信息等不同的方式進行意見發表，這樣就最直接地實現了個人的言論自由和平等權利。這種互動交流的方式，為新聞媒體提供了更多的話題，為政府反饋了更多真實的意見，更為大眾提供了更多參與公共討論的空間。當今網絡作為新聞傳播的重要媒介，正發揮著它不容小覷的力量，改變著現代社會的輿論觀點，也改變著人們言論發表的方式，使群眾的反響和呼聲更加真實和具體，網絡新聞開始逐步從邊緣走向主流。

網絡博客的出現更加順應了當下快節奏的社會現實，滿足了人們宣泄、傾訴的精神需求，在虛擬的空間里人們可以以不同的身份出現，說任何想要說的話。每一個人都可以成為自己的“新聞記者”，的消息都是關于自己或周圍的信息，而這些信息的真實性和貼近性使得人們之間開始缺乏隱私和合理的個人空間。但不能否認的是，網絡博客的出現彌補了大眾對于公共交流的需求。

網絡社區簡而言之就是一個以成熟社區為內容的大型規模性局域網，同時與所在地的信息平臺進行全面合作。網絡社區這種分塊式特征使網絡新聞分類更加明確，內容更具有主題性和指向性。“傳播生態是實現受眾——媒介——經濟——社會這一復合生態系統整體協調而達到一種穩定有序狀態的演進過程。”②網絡的虛擬性可以保障每個網民自由發言的權利，社區中什么樣的信息刺激和抓住了受眾的神經，誰就有更大的成算在這個虛擬的世界流傳下去，但與此同時也可能導致網絡生態的失衡。

娛樂形式：正當娛樂與網絡沉迷

網絡文學、網絡音樂、網絡影視作品等都是網絡娛樂文化的具體表現形式，也是大眾網絡媒介消費的熱點。網絡文學的創作往往具有創作者很濃的個人主義色彩，甚至很多文學作品就是取材于作者本身；其次，對于網絡文學的讀者而言，閱讀的環境都是在隨意瀏覽或者無意中瞥見，這種近乎“娛樂式”的受眾群體使得網絡文學需要更加具有引人注目的標題以及跌宕起伏的情節和精悍簡短的語言，只有這樣才能夠在最短的時間內獲得最大的點擊量。

從一夜躥紅的《老鼠愛大米》到最近流行的《愛情買賣》都是較為成功的網絡歌曲，這些歌曲的傳唱度甚至超過了許多經典音樂，究其原因主要可以歸結為朗朗上口的曲調、風趣有味的歌詞和似有如無的伴奏外加網絡傳播方式的便捷，都使得歌曲本身就帶有解嘲風味，歌詞內容大多都是反映社會現實或者借歌曲抒發最直接的情感。

網絡影視的誕生要從網絡電視劇的誕生講起。最初是簡單轉載，發展到由影視網站投資拍攝網絡劇，每集有固定的時長和跌宕起伏的情節，這種網絡電視更符合網民利用空余短暫時間觀看的特點，搞笑、簡短的故事內容都使網絡影視更加具有傳播性和可發展性。

網絡游戲簡稱為網游，它是以互聯網為傳播媒介，以游戲運營商服務器和用戶計算機為接收終端，以游戲客戶端軟件為信息交互窗口，用于實現娛樂、休閑、交流和取得虛擬成就的可持續性個體多人在線游戲。網游的普及得益于其輕松又虛擬的環境氛圍，既滿足了網民的心理補償需求，又隱匿了他們的身份背景。網游中人與人的交流缺乏真實的表情語言，沒有深厚的情感基礎，長時間與現實人群的隔離，會出現重的“信息孤島”現象，甚至會讓人混淆現實與虛幻的世界，我們不得不認真思考，如何處理正當的網絡娛樂與網絡沉迷的關系。

商業互動：虛擬世界的自由與規則

網上購物是隨著網絡媒介的逐步發展而出現的一種全新的購物方式。相比于傳統的現金購物模式，網上購物則顯得更加方便、快捷和安全。網上購物解決了人們在時間和空間上的不便，可以隨時隨地登錄，并在較大的挑選范圍內選擇自己需要的商品，這就大大節省了消費者的挑選時間。

網上購物的基本流程大概是：首先找到一個比較信任的網站；然后在這個網站中選好中意的東西，進行購買；選擇在線付款，進行網上交易；賣家在收到訂單并查詢到買家的金額數目后，即可等待發貨；收到商品之后進行評價，如果不滿意可以與賣家協商，進行協議退貨處理；完成交易。網上購物需要涉及資金流轉問題，新型支付模式引發的一系列變革給網絡商業安全帶來巨大的挑戰。如何保證買家、賣家在網上購物中的合法權利不受侵犯，如何管理網絡世界中的貿易活動有序進行，這些都需要進一步討論，并由國家法律進一步補充完善。

網絡商務交易的開通不僅改變了人們的購物方式，更改變了人們對于以物易物的基本認知。對網絡交易中所出現的詐騙、盜號、密碼病毒等現象，我們要引以為戒的不僅是那些技術層面的財產保護措施，更要重視其產生的社會背景。我們需要做的不僅僅是現實法律層面上的保護和監管，更重要的是在網絡虛擬空間中加強個人道德責任感與規則意識。

面對網絡文化問題，非此即彼的對立邏輯顯然行不通，應該采取海德格爾式的既“是”又“不”、既“接受”又“拒絕”、既“肯定”又“否定”的態度，在“置身網內”的同時，也不要忘記“置身網外”，一分為二地看待問題，解決問題。為了盡量減少網絡文化對于網民，尤其是青少年網民的負面影響，防止青少年變成“媚俗藝術人”，必須加大力度培養其網絡素養、“審美眼光”與“批判思維”，抵抗網絡審美文化對娛樂價值的過分推崇。在進入以信息為依托的知識經濟社會后，網絡文化的重要性越來越彰顯，但是如果網絡提供給大眾的文化產品一味地強調當下的世俗生活，強調娛樂、消費的正當性和合理性，消解甚至否定精英文化的啟蒙思想、彼岸理想和烏托邦精神，文化趣味如果不加以協調控制，就必然會走向淺薄、粗俗和單一化，不利于中國當代文化的發展。

注 釋：

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網民的快速發展不僅使中國的互聯網進入高速成熟階段，更帶動相關產業鏈迅速拓展。網民數量的增長，會使得很多原來的商業模式成為可能，在投資界里增加可信度。比如游戲與旅游等專業網站，會因網民人數的增長，擁有更好的贏利前景。

5660萬的家庭上網人口讓人為之興奮，雖然如此，中國大陸目前的互聯網家庭普及率只有5%強，遠低于美國、韓國、新加坡、香港等國家和地區50%以上的普及率。來源于信息產業部的數字顯示，中國新互聯網訂戶每月增長率為5%至6%，位居全球增長勢頭最迅猛的國家之列。以這樣的增長速度，只需3至4年，中國的互聯網普及率便可達到25%，那時，我們看到的將不只是幾個5660萬，中國的互聯網發展前景不可限量。

經過了近幾年的大起大落，中國互聯網產業得到了社會各界的廣泛關注，互聯網會改變整個生活的理念已經深入人心。我國加入wto之后，企業能否利用互聯網提高效率和開展電子商務已經開始決定企業的生死存亡。互聯網也越來越多地走進普通老百姓的生活。目前我國有網民近3000萬，預計到2005年將達到1億。這為互聯網的發展提供了良好的群眾基礎。

第一部分 項目運作可行性

東莞網絡基礎建設以初建規模，以電信光線和網通寬帶2個isp網絡供應商，在東莞家用電腦上網覆蓋率以達到24%，家用上網普及以每年97%的遞增，未來幾年東莞網絡將會達到一個完善和成熟，在市場日漸成熟的時機，東莞資訊網有力度的搶先進入市場，熟悉條件和狀況，在網民中樹立“東莞人自己的網站”形象，讓東莞人熟悉東莞資訊網提高知名度，達成信任感，讓東莞資訊網深入人心，從而達到東莞真正的門戶性網站。

另一方面，國內的網絡廣告市場還正在啟動期，投放網上廣告的廠商大都是一些國外知名企業。由于網上廣告未能充分發揮網絡的互動性，廣告商看不出它與傳統的電視廣告和平面廣告有何區別，因此大大影響了這一市場的發展。事實上，網絡廣告的實質在于如何利用互聯網挖掘到目標客戶，更有針對性地傳播信息，提高廣告的效果。因此，顯而易見的事實是如果互聯網公司能夠提供更具個性化和針對性的網上廣告手段，國內網上廣告市場將呈現爆炸式增長。門戶網站的第二個盈利點在于銷售。在發展較大用戶群的基礎上進行電子商務，網站的收入則主要來自為客戶減少成本，增加收益，爾后在此基礎上向企業收費，這就是所謂的電子商務模式。模式相同，剩下的就是各家如何使自己的競爭優勢得以延續。因此，網絡門戶必須及早地發展在線營銷，在線交易(包括網上訂購、網上拍賣、有償信息服務等)是網絡門戶發展的必然趨勢。

第二部分 項目介紹

網站建設宗旨

東莞資訊網的定位：東莞人自己的門戶網站，

東莞資訊網的宗旨：信譽至上、服務周到、最新最真實的信息。東莞資訊網的文化：人性化、真實性、東莞資訊網的目標：成為東莞最大的門戶網站，

二、位與總體目標

定位：服務東莞、輻射省內、吸引全國。

總體目標：以門戶性網站為基礎做網絡多元化經營。

三、網站規劃與建設進度

網站規劃：

以“東莞人自己的網站”為口號。東莞資訊網涉及東莞人的方方面面，為東莞人提供衣、食、住、行、娛樂、教育、文化公共信息等方面信息服務，同時為豐富網民娛樂性，網站提供游戲、視聽、聊天室、交友中心、生活bbs論壇、個人社區、動畫等多項娛樂項目。

建設進度：

第一步基礎建設

東莞資訊網從東莞各方面入手收集，整理、制作出信息含量高的網頁和不斷更新的新聞。資訊網分若干個欄目。首頁包括各分頁的精品薈萃也是整個網站的導航。我們首頁設計精美獨特，人性化強，能夠吸引人。美食欄目詳細介紹了東莞酒家、飯店、小吃的位置、電話，同時介紹出全國各地的大中小菜系，能讓您感覺進入了美食天地，同時和飯店聯合推出網上訂購外賣，網上預訂餐位，互強，在線服務，購物欄目和各商家合作推出全新的網上購物系統，也詳細介紹東莞品牌專賣等一些購物信息。旅游欄目資訊網大力宣傳東莞的名勝古跡、旅游景點為東莞建設旅游城市出一份力并聯合旅行社、旅游公司做在線服務在旅游業上也分得一杯羹。娛樂欄目，主要做一些娛樂新聞、在線視聽來吸引網民反復登陸資訊網。醫療欄目，主要是聯合有意向的醫院、診所在網上建立一個尋醫問藥的醫療指南和在線售藥。經濟文化，教育等欄目資訊網正在及時運作、資訊網還為網民提供了資訊網聊天室，生活論壇，東莞市區內電話查詢，求職招聘信息，房屋出租信息等多個服務項目，為網民提供方便快捷的服務。

第二步品牌建設

品牌創立，成功之道是資訊網第二步的口號。在資訊網開始進入第二階段后，在不影響基礎建設、保證網站的信息量。大力宣傳資訊網給網民和大眾帶來的方便、快捷。讓網民大眾感覺到mdjlife是生活的指南、生活的向導、生活的再現。具體廣告宣傳集中到家庭上網用戶和企業公司上網用戶，在目標群體鎖定后，尋找出廣告形式。上網是現在時尚前衛的代名詞。所以網絡廣告不能在傳統的媒體做沒有必要的投入。先期以軟廣告為主，主要印刷一期，資訊網精彩海報，分別在資訊網的合作伙伴那時招貼，不僅節省了廣告費還可以起到很好的效果，然后在中國相關的搜索引擎上做三字連接，能讓網民在不同的搜索引擎上都可以查到東莞資訊網。在網民登陸到資訊網時，資訊網以誠信服務為主，讓正在上網的人親身體驗到資訊網真正的為網民服務，這樣從線上線下雙箭齊發做品牌建設。基礎建設完善，品牌信譽高，集多個欄目于一體的多功能門戶網站，

第三步網絡多元化

資訊網為了能夠在網絡上獲更大的利潤所以要涉及到網絡多元化，發展資訊網依靠本網站實力和品牌進軍東莞四市二縣(寧安市、海林市、穆棱市、綏芬河市、東寧縣、林口縣)建設東莞資訊網分站，實現東莞市的網絡統一，同時一點點擴大東莞資訊網的知名度和利潤來源。在東莞資訊網完成東莞的網絡統一后，進入電子商務實現東莞的網絡商業化，主要做企業對企業、企業對個人、個人對個人等一系列網絡商業運營，從中收取傭金。電子商務深藏無限商機，把握商機就等于把握未來。在資訊網電子商務成熟后，資訊網已經渡過了若干年風雨，這時資訊網會進軍最后一塊寶地也是利潤最大的在線服務，電子政務。資訊網依靠自己的品牌和信譽度，為政府機關部門收取稅費，實現東莞政府機關部門的電子化

四、網站結構和欄目板塊介紹

網站介紹

東莞資訊網是東莞地區一個大型綜合性信息服務性門戶網站，它集美食、購物、娛樂、文化、教育、旅游醫療等等多個板塊于一體，內容覆蓋人民生活各個方面，從衣食住行基本需求到更高層次上的感官精神享受了充分體現了適用和實用的特點，有著廣闊的網民市場和良好的發展前景。從理念上來說，東莞資訊網做到了也必須做到為廣大網民服務，充分吸引網民，滿足社會不同階層，不同文化背景的網民的各具特點的需求。因此，資訊網各版塊專區既有著吸引大眾的共同目標又風格各異，擁有著自己的適用人群。

制造快樂，提供方便是東莞資訊網的一大特性，娛樂頻道六大板塊，給你一個快樂的空間，不同追求，不同品味，不同嗜好的網民均可找到知音，找到最愛，感受網上沖浪帶來的。此外，資訊網有著超強的服務性信息服務讓你感受到網絡帶來的方便與快捷。

頻道

美食

你是否在為朋友聚會沒有合適的地點而煩惱，你是否為到哪里去吃一頓美味大餐而傷腦盤，你是否有過不知道吃什么的愁苦，主頻道中的美食板塊給你選擇的空間，美食滿足你的“胃”。

購物

逛街很累不想走出去怎么辦?買了假貨怎么辦?走了好多商場買不到滿意的東西怎么辦?請瞇擊購物，會給你展示出各種商品，網上購物減輕你的疲勞，并能買到物美價廉的優質產品

旅游

最優質的服務讓你領略大自然獨特的怡人風光，假期陪同家人去旅游，這已成為很多家庭的休閑方式，東莞資訊網會帶您走遍中國走向世界，并可以辦理旅游業務，既方便又省心。

娛樂

一周緊張忙碌的工作被老板炒了，被下級排擠了，在這種快節奏高效率的生活中讓很多人疲憊不堪，東莞資訊網娛樂版塊，減輕你學習工作中帶來的壓力，讓你輕松快樂以一個飽滿的精神迎接新的挑戰。

醫療

網上醫生解決你心理和生理上的各種疾病，不用四處訪醫問藥，無需為沒有目的地投醫而頭痛，點擊我們的醫療版塊，你可以在最快時間里找出能夠對癥下藥的名醫，并且在網上還有許多小病癥的預防及治療方法，省去了不少時間。

教育

在線推廣，網上學習考試，教育動態新聞。各學校網上導航，讓你足不戶，也可以了解各學校動態制度。

文化

文化版塊盡顯您悠古國華夏五千年的文化，世界文化民族文化集一身，更有當代境界的各種文化，你是一個文學愛好者，如果你有成為作家的夢想那么請點擊文化。

同學錄

同窗數載，讓我們之間架起真誠的友誼橋梁，畢業后各奔東西為自己的事業而奔波，這時候怎樣才能建立永久的聯系呢?來登錄我們的網站吧!把你們的照片給我們，這里會留下那永恒的瞬間，美麗的微笑，即使遠在天邊或在國外只要到互聯網上點擊同學錄，同學在哪，在干什么就會輕松得知。

制造快樂，提供方便是東莞資訊網的一大特性。在吸引網民方面，資訊網擁有life游戲、life動畫、life時尚、life音樂、life影院、life月刊)六個版塊，不同追求、不同品味、不同嗜好的網民均可以從中找到知音找出最愛，直至流連忘返，徜徉資訊網，可以深深體會到internet帶來的快樂。另一方面，資訊網有著超強的服務性：黃頁查詢、職業、房屋、二手市場、交友中心、bbs論壇等等太多個服務項目的存在也使資訊網之含量涉及到了網民生活的方方面面，鎖定資訊網，可能得到絕對地方便。此兩檔節目的優質特征是與其板塊內部的精密設置分不開的，各分區的內容既各有千秋，又是同樣的精神可人。

更要注意的是，這些服務項目全是免費提供，這無疑更增強了資訊網的受歡迎度和竟爭力。在制造快樂方面，六塊起著至關重要的作用。

娛樂

life游戲

life游戲包括兩大項目內容，一是5個類別的游戲方式，它包括“桌面游戲、多人對戰、棋類、游戲、紙牌游戲、反恐服務器”，所有的游戲愛好者均可在此展開智力、靈敏度的大比拼，一顯身手。二是文字上對游戲的詮述，其內容有“游戲快報、游戲攻略、最新戰報、cs指導”四方面，將實踐和理論結合起來。

life動畫

life動畫版塊的設定體現了多而不雜、繁而不亂的特點，“mtv、故事片、互動演示、廣告演示、國外精品、個人專輯、專欄推薦”七個分區，不僅讓網民一目了然，更從知識性，趣味性、創造性多方面展示了現代動畫的吸引和感召力。

life時尚

life時尚記錄著最前衛的動態，“品版主題、品版酷品、流行專區”三區及“時尚呼吸、流行代碼、非常男女、性情解讀、廣告瘋狂、美容美體、創意家居”七個專題全方位地從衣、食、住、行等各方面詮釋了時尚的含義、是當代人對時尚的最好理解、少男少女，愛美一族都可以在此尋覓到屬于自己真性情的一片天空。

life音樂

life音樂有著最強的視聽刺激、動感的心靈之聲、“最新專集、最熱專曲、最新推崇”三個項目引領了音樂界的新潮;“大陸專區、港臺專區、日韓專區、歐美專區、其他集錦”為音樂迷在音樂殿堂里遨游做好了向導。

life影院

life影院，“喜劇片、愛情片、科幻片、動作片、災難片、恐怖片、卡通片、戰爭片、、紀實片電視劇、娛樂時尚、精彩廣告片”十三個類型的節目讓人目不暇接，難以取舍，另有“點擊排行榜、推薦影片影視專集”三項特殊服務，可謂關懷備至，準包點擊之人過足影癮。

life月刊

life月刊帶來的“無限暇想”等項目也將成為廣大網民時時光顧的理由。

信息服務

在提供方便的方面，東莞資訊網開設了充分體現出網絡為民所用為民所愛的適用、實用性項目，下面從三個方面作了具體的分析。

(一)在信息的享有上

1、本市新聞，時事報道是廣大市民網民縱覽新聞特寫，詳知天下之事的最好窗口。

2、美食專區為網民介紹正確、合理、科學的飲食習慣，推薦富于享受性的飲食;醫療專區刊載醫療知識解疑，告誡網民“勿以惡小而為之，勿以善小而不為”

3、購物專區，旅游專區展示國內外商業，旅游業的變動態勢，為網民當好顧問。

4、“娛樂專區、教育專區、提供著娛樂界、教育界的動向;文化專區是網民抒寫自我情懷、闡發內心感慨、欣賞奇文妙筆、體會百味人生的最好去處;同學錄專區則為東莞地區的學校學子們營造了一個溫馨共同的家。

(二)在信息服務上

1、黃頁查詢為網民提供了查詢牡市各單位電話號碼的方便服務。

2、移動話費查詢、手機短信服務等為手機用戶拓開了網絡中活動空間。

3、二手市場專區方便了市獲知信念、加速了資源的充分利用;房屋專區及時通告著我市房屋買賣轉讓出租求租的信息;求職專區則成為招聘單位、求職人員展示亮相的基地，下載區也為廣大網民減免了苦心搜索焦灼等待之累。

(三)在互動交流上

1、bbs論壇是交流性網站不可或缺的一個組成部分，它為網民一吐心中豪情之快發表真知灼見提供了空間。

2、交友中心專區讓真誠的朋友相識相聚;活動專區提供著更多互動;聊天室為志同道合的活友建造了一個神侃天堂。

3、愛情故事專區以其感人的魅力為網民帶來些許憂傷，帶來心靈的震撼。

4、爆笑天地專區中搞笑的貼圖幽默的話語會讓網民大呼過癮。

5、星座吾語則是充滿著哲理和理性的拳拳之言，不可不信

6、個人空間為廣大網民發掘了一個隨意設定自我、精心完善自我、重新構筑自我的桃源仙境。

綜上所述，東莞資訊網站以自己龐大富有的網絡空間，簡單快捷的網絡交流，為東莞市民和其他網民，商家提供著高效、實在的服務，正逐步成長為東莞人民的生活指導和網絡娛樂的貼心顧問，有理由相信，資訊網通過自己的努力，會在傾心耕耘的天地中，達成如此共識：“沒有發現東莞資訊網不是網民的錯，而進入資訊網卻不留意地走開則一定是當事人在犯錯。”因為，在這個沒有時空限制的世界中，做到了信息詳盡、服務周到、制造快樂、提供方便的東莞資訊網會成為省內最好的地區性門戶網站之一。

六、信息/資源來源

東莞資訊網信息資源供求分個人信息、商家信息、媒體信息、互聯網信息。

個人信息

個人信息供求主要保證質量高真實性強，在東莞收到網民的在線投稿、求職、招聘、房屋出租、求租、轉讓、二手市場、發表評論、意見時整理審核每條信息要以最快的速度給審核到網上。

商家信息

商家信息供求要達到和商家真正的互動，搭建高速完整信息通道。商家信息先期主要是為商家免費提供一些文字連接，商家的最新動態和網民對商家的意見反饋，資訊網自己要整理一套商家(客戶)管理，真正做到為商家創造出最高的利潤，讓商家覺得資訊網是新聞動態和做廣告促銷的第一選擇。

媒體信息

媒體信息供求，是資訊網主要的信息來源，和各家媒體信息共享，包括時事新聞、娛樂、醫療、美食、旅游、教育、文化等專題報道，在資訊網沒有自己的采編記者時把握好信息的真實性可靠性，尊重版權避免發生糾紛，適當利用信息。

互聯網信息

互聯網是一個信息資源共享的平臺，尋找合作伙伴，建立友好健康的信息供求關系。

七、運作方式

廣告運做，廣告收入，是網站盈利方式之一，東莞資訊網要成為一座溝通消費者和商家的橋梁，讓消費者可以在網站獲得真正的消費信息，免費為商家信息，在被稱為第五代媒體的電子媒體的領頭羊，建立自己的客戶檔案和客戶關系。

1.資訊網要做成娛樂、醫療、美食、旅游、集一體的消費指南為廣大網民消費提供免費的信息和服務。

2.廣告主，就是我們的商家，我們的信息供應來源之一，我們將為商家免費最新的消費信息，(以下服務收費)還為商家做網站宣傳設計，做出客戶滿意網民喜歡的廣告。為商家制改實現電子商務，商家的形象廣告。跟蹤調查廣告效果和回報率為客戶做到線上線下整合發展。

3.不要把廣告公司看成我們的競爭對手，它們是網站真正的合作伙伴。我們要以合作互利的方針一起開拓培養東莞的廣告市場。在先期資訊網沒有知名度是建立良好的合作關系，相互為對方的公司免費做形象廣告樹立打造廣告公司和電子媒體的新形象。

4.電子網絡媒體現以成為第五代媒體，以成本低，信息量大，互動性強的優勢迅速在廣告行業中迅速在廣告行業找到了自己的位置，，資訊網也借助以上優勢加上高質量人性化的服務作出精而不亂、多而不煩的網上廣告在網民的客戶心里，建立良好的形象。

八、收益來源概況

收 益 來 源 概 述

廣告服務

橫幅廣告(banner)

廣告尺寸：不定像素 (pixels)

廣告說明：是互聯網廣告最常見的形式，其信息量大，注意

力高， 適于品牌、形象宣傳及促銷等大型活動。

廣告位置：位于頁面上方/下方(各主要頻道內均有)。

logo廣告(圖標廣告)

廣告尺寸：不定像素(pixels)

廣告說明：是互聯網廣告的基本形式之一，形式生動，

表現力強(各主要頻道內均有)。

ife周刊廣告

廣告說明：企業在中華網post4u--電子雜志中，具有針對性的文字、圖像、文字+圖像以及贊助等形式的廣告，我們將定期以電子郵件的形式發送至在線訂閱的訂戶信箱中。

廣告尺寸：9號

廣告說明：以文字鏈接的形式，出現在網站首頁的顯著位置，并直接鏈接至廣告網頁中。

廣告位置：頁面上側

網站服務

文章投稿

以東莞資訊網為平臺，為網民提供展示自己的平臺，和國內的文學周刊做合作伙伴，文學周刊如看好網站的文章，可于本站聯系，在取得稿費時提取30%稿費。

策劃服務

我們的市場人員擁有豐富的經驗，既有無限創意，亦有充裕

的知識，致力于為客戶提供最出色的策略方案。無論你是網絡商

或是傳統企業，我們都可向你提供全面的網絡廣告服務，不僅為

客戶度身訂造最適合的網絡服務方案，更為客戶提供詳細的統計

資料。

主要包括：

高效網絡調查

活動推廣

贊助專題推廣

產品推廣

電子商務

門戶網站的第二個盈利點在于銷售。在發展較大用戶群的基礎上進行電子商務，網站的收入則主要來自為客戶減少成本，增加收益，爾后在此基礎上向企業收費，這就是所謂的電子商務模式。模式相同，剩下的就是各家如何使自己的競爭優勢得以延續。因此，網絡門戶必須及早地發展在線營銷，在線交易(包括網上訂購、網上拍賣、有償信息服務等)是網絡門戶發展的必然趨勢。

電子政務

門戶網站的第三個盈利點在政府機構，政府招標，政府采購。

九、項目經濟壽命

計算機信息傳媒技術應用的時代，經濟增長超過歷史上任何一個時代。網絡信息對美國社會的影響才剛剛開始，對于其它國家的影響將在今后幾十年里才能體會出現。

第三部分 投資說明

要成為一家有工商注冊的合法網站，有法定代表人、合伙人責任明確的信息化產業。

投資需求說明：

申請黑icp

注冊信息傳媒公司

購買網絡服務器

購買辦公用品

網站日常現金流

投資計劃：

一期投資網站建設

篇6

1、互聯網的普及使人們的工作方式更加靈活。

互聯網的普及，將改變傳統的工作方式。網絡技術的發展,辦公出現虛擬化，公務人員在家里同樣可以完成自己的任務。

2、互聯網的發展為人們提供了多姿多彩的生活方式。

在互聯網上，人們不再只是被動的消費者和受眾，人們可以參與自己感興趣的生產或生活過程，成為生產者和創造者；人們也可以從遠程網上選擇最優的教育和醫療服務；人們還可以通過虛擬社區,享受交友、娛樂、購物樂趣。

篇7

雙方宣布共同組建跨媒體合資公司“湖南快樂淘寶文化傳播有限公司”(以下簡稱“快樂淘寶”)。合資公司將整合湖南衛視和淘寶網雙方的資源優勢,專門籌備一檔電視節目,同時在淘寶網上設立專門潮流購物頻道及外部獨立網站;打造與網購有關的電視節目及影視劇;更是將打通網絡與電視的平臺終端,創建電子商務結合電視傳媒的全新商業模式。

值得關注的合作亮點是,“快樂淘寶”將開發多終端應用,即“電視+網絡+手機覆蓋”的技術創新。目前,基于電視淘寶的開發正在籌備之中,不久,電視用戶在家中能夠直接通過遙控器,通過電視屏幕完成淘寶網上購物。甚至,當某個電視節目正在播放中,用戶對某明星的衣服感興趣,均能用遙控器通過電視淘寶立即購買。這將是前所未有的一次變革。

湖南廣電局黨組書記、局長歐陽常林表示,這次合作不是一次簡單的1+1的攜手,而是一個超強的商務平臺和一個超強的傳媒品牌,合作開發一片商業新大陸,締造一套傳媒新規則,引領一個快樂生活新潮流。

阿里巴巴集團董事局主席兼首席執行官馬云表示,電視湘軍敢為天下先,以整個中國的快樂作為自己的夢想,值得佩服。娛樂和購物都是每個人的常規需求,無論是精英階層還是普通草根都需要。快樂淘寶的誕生,是雙方在打通各自產業鏈、尋找新的發展方式上的一次嘗試。滿足用戶購物、時尚、休閑、娛樂需求的“快樂淘寶”是一個真正意義上的大零售商圈,也是娛樂工業的一種新興產物。

“快樂淘寶”的成立會從始至終貫穿了“江湖攜手”的概念,開場的茶道表演使用了洞庭水浸泡西湖龍井,凸顯此次合作雙方的地域背景;雙方高層最后共同打開了一幅名為“快樂淘寶”的神秘卷軸,不禁讓人聯想起尋寶電影里的“藏寶地圖”。

《快樂淘寶》究竟為何物

《快樂淘寶》究竟為何物?說得通俗易懂就是芒果衛視和淘寶網結婚了,生了個孩子就是快樂淘寶。節目在4月18日正式上檔,每周日晚黃金檔播出。這檔節目預計會是湖南衛視一個很有潛力的節目,而且這個節目是國內任何臺都復制不了的,一個真正可以將網絡和電視結合起來的節目。

《快樂淘寶》每期都會匯集各路精英:漂漂的淘女郎、帥帥的舞者、特色的買家、聰明的賣家、秒殺的觀眾、各路大小明星、網絡紅人。18日首期節目采用準直播方式。

其中“秒殺”這個概念在《快樂淘寶》節目播出后更加流行,欄目每期都會有大獎送出,據悉,欄目組正在積極跟Ipad聯系,將爭取兩臺Ipad新品,一臺由現場觀眾秒殺,一臺由網友實時秒殺,秒殺價格很低,甚至可能免費,要知道香港才60臺……

推進中國制造

“快樂淘寶”公司在淘寶網上開辟了“快樂淘寶”子頻道專區和外部獨立網站,由“快樂淘寶”公司負責運營。在淘寶網“快樂淘寶”子頻道及外部獨立網站上,仍使用以往的淘寶網平臺經營模式。經營由“快樂淘寶”公司負責,其余交易、支付、物流服務等體系完全采用現有淘寶平臺交易流程。

新平臺銷售商品部分來自于淘寶現有賣家的商品,湖南衛視廣大合作品牌,湖南衛視旗下知名藝人及其他相關知名品牌授權的周邊衍生產品,同時也會結合潮流和時尚,融入個性、流行商品,快樂淘寶將打造成為一個中國年輕人認識時尚,了解潮流的全新體驗式電子商務平臺。依托于此平臺,淘寶希望與其他電子商務網站差異化,同時將用戶的注意力轉換成為購買力。

事實上,眾多“粉絲”階層已經成為娛樂潮流市場的超級購買者、核心消費群。如果分析李宇春的產值結構,會發現直接來自唱片的銷售占1/3,其他收入占2/3,而明星相關產品一定會成為娛樂其中最為重要的品類。基于湖南衛視眾多一線明星,憑借湖南衛視很多忠誠的粉絲和人氣,通過快樂淘寶這一新平臺,“快樂淘寶”的模式將建立起一個時尚、潮流、個性化網貨商品的制造工廠,推進中國制造到中國創造的升級。而無論是湖南衛視還是淘寶網,都得以打通上中下游平臺,整合出更豐富、更有前瞻性的產業鏈。

不止于此,淘寶網方面表示,“快樂淘寶”子頻道和獨立網站旨在憑借全新的互動體驗購物方式,滿足品味個性消費者的需求,倡導潮和“IN”文化,打造出一種時尚新潮商品的聚集地和風向標。據悉,淘寶網目前每天產生超過6億的商品交易額,這背后是極為龐大的商品數據庫。淘寶人士認為,時尚潮流的內容能夠告訴消費者今年流行什么品味的商品,通過和淘寶網的數據天然結合,在快樂淘寶,消費者可以購買到符合當下流行品味,同時也是最為暢銷也或者是最為冷僻的一款產品。

淘寶網總裁陸兆禧表示,大淘寶要做的事情其實很簡單,就是如何利用淘寶手上的資源,通過合作等形式,為更多的消費者提供服務。大淘寶是個零售的生態系統,不能光有線上的淘寶。隨著淘寶網會員數量的不斷攀升和業務的拓展,越來越多的消費者已不僅僅只滿足于在淘寶上購物,他們希望也能夠在購物之余了解到最新的時尚信息和潮流文化,能有其他方式去更便捷的購物。

此前淘寶和浙江日報報業集團合作發行《淘寶天下》雜志,和聯想移動、TCL、中國電信合作推出內嵌淘寶功能的定制手機,與華數集團合作推出電視版淘寶網購物,而與湖南衛視的合作,意味著淘寶網大淘寶戰略從占領電腦終端、傳統報紙雜志終端、手機終端已經開始向電視終端深入進軍,電子商務將獲得突破性發展。畢竟,以網民數論,淘寶最多只能覆蓋中國3億多網民,而通過和電視的合作,淘寶能夠一下子接觸到13億電視觀眾。

篇8

關鍵詞：中國網民 美國網民 網民行為

我國是世界上最大的發展中國家，美國是世界上最發達的國家之一，也是最早研究、開發、推廣網絡技術的國家，對網民行為的研究從這兩個具有典型代表的國家開始，肯定能抓住網民行為的關鍵特征。

CNNIC（中國互聯網信息中心）將我國網民定義為平均每周使用互聯網至少1小時的中國公民，并且在其統計數據中的網民僅包含大陸地區的網民，沒有將香港、澳門和臺灣地區的網民統計在內，但是我們認為接觸和使用過Internet的人就是網民。本文先簡要概述中美網民的發展情況，其次分析中美網民的行為特征，最后是中美網民行為的比較及結論。

中美網民的發展情況

（一）中國網民的發展情況

CNNIC（2005）公布的數據顯示，到2005年6月底中國網民總數為1.03億，而在2000年1月初僅有890萬，五年半時間里增長10.6倍；網民上網的方式從2000年初只有專線、撥號、移動終端和信息家電幾種方式，而到2005年增加了ISDN和寬帶兩種新方式，通過專線、撥號、其它方式上網的網民分別增加12.3、6.3、21.5倍。從網民所使用的資源來看，2005年比2000年能上網的計算機增加了12倍，其中通過專線、撥號上網的計算機分別增加了15.3、5.7倍，網站總數增加了43.6倍，且CN下注冊的域名增加了12.8倍。

（二）美國網民的發展情況

Pew Internet & American Life Project(2003)公布報告顯示，在美國2000年3月成年網民(18歲以上)僅有8600萬，到2003年6月則達到1.26億，增加46.51%，占成年人口總量的63%，約2/3；2000年成年男性中有49%是網民，成年女性中有44%是網民，到2003年成年男性中有65%是網民，成年女性中有61%是網民，由于美國女性人口總量超過男性人口總量，所以成年女性網民的數量超過成年男性網民數量。

Pew Internet & American Life Project（2005）公布數據顯示，2000年美國青少年網民人數（12―17歲）僅有1700萬，占青少年人口總量的73%，到2005年則達到2100萬，占青少年人口總量的87%，而全國網民僅占人口總量的59%。

中美網民的行為特征

（一）中國網民的行為特征

中國網民在2005年6月底已達到1.03億。2005年CNNIC從全國擁有住宅電話的6歲以上人群的目標總體中抽取5000名家庭網民，以及從全國所有高等院校中的住校學生的目標總體中抽取4000名，即從兩個目標總體共采了9000個樣本，對他們的行為進行調查，樣本的基本信息如表1所示。

從調查的結果發現，中國網民經常使用的服務按比例可以分為三類：電子郵箱、瀏覽新聞、搜索引擎、瀏覽網頁（非新聞類）、在線音樂（含下載）、即時通訊、論壇/BBS/討論組為第一類，使用這些服務的網民超過40%；在線影視（含下載）、網上校友錄、文件上傳（不包括音樂影視下載）、網絡游戲、網絡聊天室、網上購物、個人主頁空間、網上銀行、網上招聘、網上教育、博客（Blog，網絡日志）為第二類，使用這些服務的網民超過20%不到40%；電子雜志、網上銷售（含網上推廣和網上拍賣）、網絡電話、短信服務/彩信、網上炒股、網上預訂（酒店、票務等）為第三類，使用這些服務的網民低于20%，具體如表2所示。

（二）美國網民的行為特征

1.家庭網民的行為特征。我們基于California University信息技術研究中心在2000年和2003年對家庭網民行為的抽樣調查報告，對家庭網民行為進行論述。2000和2003年的樣本量分別是906和1200戶，2000年有77%的擁有計算機家庭與網絡相連，到2003年上升到94%，樣本的基本信息如表3所示。

家庭網民經常使用的網絡服務有email、游戲和娛樂、新聞和信息、旅游和假期計劃、網上購物和搜尋保健知識，具體如表4所示。

2.大學生網民與青少年網民（12―17歲）的行為特征。在美國，幾乎所有的大學生都是網民。據Pew Internet & American Life Project（2005）公布數據顯示，大學生都有自己的email帳號，72%的大學生每天都會查收郵件，87%的大學生會經常上網娛樂一下，60%的大學生會在網上下載音樂；79%的大學生承認網絡對他們的學習有正面影響，46%的大學生同意email能表達他們在課堂上不能向老師表達的意見與看法，也有19%的學生認為email比與老師進行面對面的交流更有效，73%的大學生為了收集資料更多是通過網絡而不是圖書館，68%的大學生會參加一個以上與學習有關的論壇/BBS/討論組；42%的大學生上網主要是為了進行社會交流，僅有10%的大學生上網主要是為了娛樂，72%的大學生在網上的社會交流主要是同朋友進行，85%的大學生認為在網上與朋友交流更加輕松便利。

Pew Internet & American Life Project（2005）抽取1100位12―17歲青少年及其家長（共2200個樣本）作為樣本進行調查，發現在青少年網民中有87%在自己家里上網，有75%在同學家上網，61%在學校圖書館上網，有11%在學校或家庭附近的網吧上網；86%的青少年和88%的青少年網民、80%的青少年父母和83%的青少年網民父母承認網絡對青少年的學習起重要作用，37%的青少年和27%的青少年父母認為現在有許多青少年從網上抄襲作業；3/4的青少年網民會使用即時訊息（Instant Messaging），其中有78%的青少年會用它討論家庭作業、課堂作業和考試，并且女生比男生更常用。

中美網民行為特征的比較及結論

中國網民人數占總人口的比例不到10%，而美國網民數量占總人口的比例達到59%，大學生基本上都是網民，青少年中有87%是網民；中國網民數量還處于一個快速增長的階段，而美國從2002年開始網民數量增長變得緩慢，這說明美國的網絡已進入普及階段，而中國正在普及。在中國，并非人人都能消費得起網絡，裝寬帶的家庭還比較少，大部分網民通過撥號或附近網吧來上網，而在美國，擁有計算機的家庭基本與網絡相連，大部分網民家里裝了寬帶，網絡成了網民生活的必需品。這些差距與中國引入網絡的時間較晚，人民的生活相對不富裕有關。

在中國，網民的行為主要以信息查詢、溝通交流為主，網上購物、網絡銀行、網絡教育和網上家庭事務管理等網絡服務還處于起步階段，網絡的應用層次和應用水平還比較低，而在美國，網上購物、網絡金融、網上教育和網上家庭事務管理等網絡服務已經是如火如荼。這種差距與我國的網絡技術處于發展階段和網絡傳播的法制建設還處于摸索階段息息相關。

篇9

1、遵守國家法律法規，這是最基本的一個條件，遵守法律是每個公民最基本的義務；

2、要增強自我保護意識，安全上網是健康上網的最重要一環，具體來講，應當慎重結交網友，不隨便約會網友見面，即使約會也要有他人的陪同，對于網友或網上的傳言要加以分析，不要盲目相信；

3、誠實友好、尊重他人，這是道德上的要求。誠實友好一向都是中華民族所鼓勵的傳統美德，在網上也不例外；

4、合理分配時間、善用網絡資源，這是健康上網最高層次的要求。在網絡上雖然有用之不完的資源，但也要合理分配好上網、學習、生活的時間，不要只顧在網上流連，應當把上網作為一種學習方式和娛樂方式而不是消磨時間的方法。

（來源：文章屋網 ）

篇10

關鍵詞：文化信息資源共享工程；視頻；服務模式

全國文化信息資源共享工程(以下簡稱“文化共享工程”)是一項繁榮社會主義先進文化的創新工程，是政府運用現代科技手段為群眾提供公共文化產品和服務的重要舉措。文化共享工程自2002年4月啟動以來，傳輸渠道不斷完善，精品數字文化資源不斷豐富，服務范圍不斷擴大。實踐證明，文化共享工程對于建設覆蓋城鄉的公共文化服務體系、縮小數字鴻溝具有巨大的促進作用。

一、各地服務模式創新

文化共享工程地建設為文化信息資源提供了一條新的傳輸渠道，它是文化資源與信息技術地有效結合。工程建設初期運行機理主要是通過衛星、互聯網、鏡像、移動硬盤和光盤。隨著信息時代技術進步的突飛猛進，新的科學技術不斷催生出新的信息傳播方式，而技術地選擇最終會決定工程的服務模式。近年來各省級分中心在發展過程當中創造了多種服務模式，如：黑龍江省建設了遠程監控技術管理系統、視頻會議系統和數字資源共享服務系統，初步搭建了黑龍江省文化共享工程技術支撐平臺，使省級分中心的龍頭作用得到了充分發揮。江蘇省的縣級支中心與鄉鎮基層服務點之間采用虛擬專網技術，對資源傳送統一管理。浙江網絡圖書館為讀者提供了“一站式”資源檢索和文獻服務的統一平臺，初步實現了全省公共圖書館和文化共享工程服務網點資源的統一使用。江西省利用電子政務外網將文化信息資源傳遞到本省各縣級支中心，并進一步延伸到鄉鎮。這些創新方式，使文化共享工程成為不受地域、時間限制的新文化傳輸渠道，獲得了傳統文化傳播手段難以達到的社會效益。

二、河北省分中心服務模式

全國文化信息資源共享工程河北省分中心(以下簡稱“河北省分中心”)按照“一切有利于共享的機制都是好機制，一切有利于共享的辦法都是好辦法，一切有利于共享的途徑都是好途徑”的工作思路，積極探索利用共享工程資源優勢為基層群眾服務的手段。隨著硬件水平的發展和互聯網的普及，用戶對于資源的服務方式有了更高的要求，而以往內容表現為主、單向渠道的服務模式已不能滿足基層群眾的需要。從而在共享工程發展過程中出現了資源使用率不高、群眾主動參與意識低、服務效果不理想的問題。為此，省中心在2006年研發了專為文化共享工程服務的互動系統之――“網上音樂戲曲互動系統”。該系統的使用，為豐富城鄉群眾業余生活搭建了自娛自樂的文化平臺。全國文化共享工程管理中心的領導和相關技術專家對“網上音樂戲曲互動系統”給予了很高的評價。2007年11月，河北省分中心研發的“網上跟我唱”――“網上音樂戲曲互動系統”獲社會文化的政府晟高獎―全國第十四屆群星獎中的服務獎。

三、互動系統DV網上行

互動模式研發的成功為河北省分中心在創新資源服務模式方面打開了新的局面，這一有益地嘗試也同樣開拓了工作人員的思路。

1.研發背景

一直以來廣大基層群眾面臨著看戲難、看電影難的問題。以往的服務模式，諸如：光盤下發、移動硬盤拷貝、衛星網絡接收、電影放映車等形式雖能緩解部分問題，但是相對基層群眾的需求還是顯得不足。

目前中國民間Dv活動逐步興起，并成為一種全新的、表達自我的影像語言。Dv愛好者不再滿足于只把DV作為記錄、拍攝生活片段的工具，而是有把自己的作品推向前端，讓更多觀眾來欣賞的訴求。這一趨勢的興起與共享工程發展互動性模式的想法不謀而合。

鑒于上述問題和趨勢，2009年河北省分中心歷經一年的努力，研發了互動系統之二――“我的Dv網上行”。

2.系統開發目標

“網上Dv行”娛樂互動系統使用戶可以在WEB端通過瀏覽器以及Dv客戶端進行語音聊天、視頻聊天、視頻會議、文件傳輸、文件上傳、視頻點播等的操作，系統管理員也可通過瀏覽器對系統的數據資源及其他信息進行管理維護。系統應具有并達到響應速度快、操作準確無誤、界面美觀友好、管理維護簡便、易于安裝恢復等特點。操作功能上達到簡便易用，界面美觀簡潔，具有操作友好性等特點；系統提供可在客戶端安裝使用的視頻編輯工具，安裝簡便，具有文件編輯、文件上傳、視頻點播等功能，以及播放、編輯制作Dv作品，使用戶可以通過該軟件和其他用戶進行面對面的交流咨詢，起到了綜合娛樂、互相學習交流等效果。

3.獨特功能

“我的Dv網上行”在研發方面注重用戶體驗，追求功能人性化。除通常的視頻上傳、在線收看外還增加了很多特色功能，例如：提供在線錄制節目的支持。這樣免除了制作剪輯、上傳等復雜環節，使基層用戶參與的門檻大大降低；提供多種視頻格式的上傳，目前系統支持所有主流視頻格式內容的上傳，還包括手機的3gp格式、蘋果公司的QT格式等；專業的視頻上傳工具支持批量上傳和斷點續傳功能。

在一些細節上的改善，更能方便廣大用戶的使用。比如單獨開辟了面對面視頻聊天室，可同時支持4人在線進行視頻聊天，方便基層之間進行交流。小欄目在線答疑，管理員在線解答用戶提出的技術和使用問題，為用戶提供了及時解決問題的渠道：娛樂欄目BLOG、論壇，增加了很多的娛樂功能。該系統為基層群眾提供可供展示視頻作品的免費平臺，具有即時性、直接推送、多媒體等特征。

4.媒體資源格式

一般的視頻文件的格式包括主要是asf格式、wmv格式，使用mediaplayer進行播放，或者rm格式用RealPlayer播放。這樣的問題是，不同格式的文件就要選擇不同的播放器，這對于本地計算機沒有安裝相應播放器的用戶來說，這些視頻根本無法收看。并且，還由于這些文件的容量過大，導致速度慢，查看不很流暢的缺點。網站視頻采用flv格式，這是一種全新的流媒體視頻格式，它利用了網頁上廣泛使用的Flash Player平臺，將視頻整合到Flas中。也就是說，網站的訪問者只要能看F1as，自然也能看FLV格式的視頻，而無需再額外安裝其它視頻插件。同時文件體積小巧，清晰的FLV視頻1分鐘在IMB左右，一部電影在100MB左右，是普通視頻文件體積的1/3，且cpu占有率低、視頻質量良好。

5.平臺優勢

平臺本身依托互聯網提供服務，無需額外增加硬件投入，無需更改目前的運行機理。而且隨著互聯網在基層逐漸鋪開來，廣大基層群眾可以直接通過互聯網享受共享工程提供的服務，切實解決了基層群眾觀看視頻節目的問題。特別是在系統點播服務中有大量的戲曲視頻可供基層群眾欣賞觀看，可滿足為5萬個基層

服務點提供服務。此外網上Dv行，定期舉辦各類主題活動，聘請相關領域專家在線來對參與的節目進行指導，提供咨詢服務，使基層群眾足不出戶就可享受到專家提供的各類指導，著重體現出“網上Dv行”的互動性。從功能上講“網上Dv行”己不再是一個簡單的娛樂平臺，它的互動性使其外延得以擴展，在此基礎上可以延伸出更多的服務。

6.應用效果

2009年11月，“我的Dv網上行系統”正式在河北省分中心網站和河北省近千個基層服務點開通使用。春節期間利用此平臺，開展了“歲月如歌――改革開放三十周年優秀文藝節目展演”共電影90部，電視劇50部，共1000集，京劇、舞臺劇400部，為廣大群眾送去了豐盛的文化藝術大餐。高品位的節目、流暢的播放速度讓觀看的百姓直呼過癮。利用此平臺在全省范圍內開展了“用DV講述你的春節故事”大型原創視頻活動，并到農村、社區、學校、軍營、企業開展推廣活動，一周內有2000余人次參與了活動，上傳春節期間各地民俗活動、群眾藝術表演等視頻近300部。廣大群眾可通過我的Dv網上行平臺，將自己拍攝精彩視頻進行上傳。此外省中心也可根據各地上傳的視頻，采風到當地的文化資源，第一手掌握到當地的特色資源情況。

省中心利用該平臺的近干部電影、電視、戲曲作品，以豐富多彩的內容、流暢清晰的觀看效果得到了廣大基層群眾的喜愛，在提高文化共享工程資源利用率的同時，對在廣大基層服務點宣傳、推廣、普及文化共享工程，對加快文化資源共享工程進村入戶，提高服務質量起到了積極的促進作用。

因此，要促進文化共享工程的大發展大繁榮，滿足人民群眾求知識、求富裕、求文明、求進步的熱切愿望，很重要的一條就是要有創新觀念、創新內容、創新手段和創新機制。我們相信隨著創新成為工作的核心精神，文化共享工程一定會在社會主義文化建設新中放射出更加奪目的光芒。

參考文獻

[1]文化部關于2∞9年全國文化信息資源共享I程督導情況的通報(文社文發[2010]4號)