導語：如何才能寫好一篇文化傳媒營銷方案，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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《家有兒女》這部講述了兩個離異家庭結合后發生在父母和三個孩子間的各種有趣故事。該劇的收視群原本預計是以少年兒童和家長為主，但是較高的收視率表明收視群比預計更廣泛,并成為老、中、青、少喜愛的一部電視劇。該劇于2004年4月29日投拍，2005年2月12日起第一部在北京電視臺首播。該劇共有四部，第一、二、三部各100集，第四部共67集，都已結束首播，并仍在中央電視臺和各地方電視臺重播。

作為中國第一部青少年教育題材大型情景喜劇,《家有兒女》在吸引眼球獲取注意力經濟效益的同時收獲鮮花與掌聲,先后獲得了“五個一工程”獎、第23屆中國電視金鷹獎優秀長篇電視劇獎、第26屆“飛天獎”少兒電視劇一等獎。

作為《家有兒女》這部電視劇的始作俑者，著名影視策劃、制作人李洪先生2002年于北京創建CTMG泰和文化傳媒。

經過十年的拼搏,泰和影視正逐漸從一個成功的影視制作公司晉升為一個更具規模化、規范化的影視制作機構。“泰和牌”電視劇正在一步步地成為一個生活名詞。這個名詞凝聚著泰和人創新的思維和勤奮的勞作。

泰和十年

CTMG泰和文化傳媒十年來，以包羅萬象的影視劇制作內容為越來越多的觀眾所接受。“泰和牌”電視劇以一個溫暖形象走進了千家萬戶，走進了越來越多的觀眾心中，億萬觀眾的既往印象里有“泰和牌”電視劇的溫暖記憶。劉星、小雪、夏東海……這些名字曾讓許多人的夜晚與泰和共眠。

歷經十年，泰和傳媒由單純的電視劇的生產發展為業務涵蓋電影和電視劇的投資與運營、藝人經紀、娛樂營銷、公關傳播、廣告、創意、動漫、顧問咨詢等領域，組建了包括北京盛世頤和影視策劃有限公司、北京桃李星際經紀有限公司、上海盛世泰和影視有限公司、廣州泰和文化傳媒有限公司和廣州路通社文化傳播有限公司的泰和文化傳媒機構，打造了由百余名博士組成的腦礦工廠品牌，成立了導演、制片人工作室。CTMG并在山東濟南市建立了占地20萬公頃的影視基地，在北京建立了后期制作基地，同時整合北京、上海、山東、廣東等地的資源，將公司總部落戶廣州，構建了縱貫北京、上海、山東、廣東的產業布局。CTMG泰和文化傳媒秉承高品質，大制作的理念，以鑄造優質品牌為目標，匯聚精英，已發展成為具有跨媒體、多元化的娛樂傳媒機構。

CTMG泰和傳媒——中國影視劇領域一個繞不過去的存在

雖然“CTMG泰和傳媒”的名字似乎有些陌生，但是公司拍攝的劇集大多數人卻都耳熟能詳;機構旗下的CTMG泰和傳媒文化發展自2002年成立以來，一直致力于影視機構聯合策劃、投資、制作及發行影視作品方面的開拓，十年間，CTMG泰和文化傳媒先后創意策劃并出品了300集大型情景喜劇《家有兒女》、25集都市情感劇《家有爹娘》、40集勵志情感劇《家有公婆》、30集都市濃情連續劇《有愛就有家》、中國首部反映和關注智障人群的25集電視連續劇《阿喜》、38集兒童魔幻劇《不想長大》等影視劇作品。其中，《家有兒女》更是創造了收視佳話，據權威機構統計顯示：2007年年度電視劇收視率統計：第一名《士兵突擊》，第二名《家有兒女》（系列），第三名《武林外傳》。2006年年度電視劇收視率統計：第一名《家有兒女》（系列），第二名：《武林外傳》，第三名：《鄉村愛情》。《家有兒女》并獲得了第十屆精神文明建設“五個一”工程優秀電視劇獎、第26屆“飛天”電視劇一等獎和第23屆“金鷹”長篇電視劇獎。而《家有兒女》與《家有爹娘》、《家有公婆》、《有愛就有家》也已成為業內著名的“家有”系列品牌作品。

CTMG泰和傳媒品牌內容營銷

影視劇以其獨特性的話題制造和體驗優勢，成為了一種特殊的市場驅動力。而這種魔力若能成功地被企業拿捏、運作，那么通過搭載影視而獲得的營銷價值，將會造就出其不意的效果。所以從《外星人ET》到《少數派報告》，從《黑客帝國》到《變形金剛》，植入式廣告的運作不斷地為好萊塢輸送著財富和神話，也將可口可樂、百事可樂、寶馬等國際品牌的文化植入其中，延續著這些品牌的生命力，這些成功案例也在中國受到越來越多的廣告主和制片人的青睞。

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從2009年開始，公司開始逐步實施積分制管理辦法和多項目經營的管理理念，幾年下來，公司員工人數從最初的五、六個人裂變成為現在的近百人的團隊，公司經營范圍從最初的廣告制作發展成為一家集廣告、裝飾、展覽、慶典、演藝、傳媒、影視、雜志、高端婚慶、培訓、房地產營銷策劃等11家業務分公司為一體的一站式文化傳媒服務機構，2012年公司的營業額近2000萬，真正驗證了積分制管理創始人李榮說的“廣告公司年營業額3年過千萬”的事實。

2009年開始試行積分制管理時，當時員工只有6、7人，業務也只是單一的廣告制作和安裝，自我學了積分制管理后，有了多項目經營、打造一站式、全方位、集約化、規模化文化傳媒服務機構的構想和信心，當時我就意識到做這些必須有一個好的管理機制，才能復制和擴張。于是我開始在單位進行宣傳、發動，制定公司積分制方案……2011年6月，我帶著管理團隊一行四人再次前往湖北群藝學習，成立了積分制實施小組，7月正式啟動，在實際應用的過程中不斷地深化和完善，逐步全面復制群藝積分制管理模式。2011年11月，公司開始實施全面的產值量化管理。到2013年6月底，積分制管理在添彩傳媒已經卓越成效，解決了管理上的很多難題，用積分進行引導，最后成為了員工的好習慣、好思想、好風氣，逐漸形成了健康的企業文化。

通過積分制管理辦法：一、解決了公司內部衛生環境的老大難問題。公司行政部制定了個人辦公區衛生標準、辦公區衛生標準、公共衛生區衛生標準，同時規定相應的責任人和獎扣分標準。二、 提高了公司職能部門的管理積極性，解決了管理增加的工作量。通過積分制管理的實踐運用，公司也在積分管理上創新。三、解決了公司公共事務無人管的問題。四、提高了公司員工業務接單和催款的積極性。

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本刊訊(記者　王化兵)7月6日，四川省教育廳與新華文軒出版傳媒股份有限公司(以下簡稱“文軒”)，正式簽署了戰略合作協議。政企聯動，又將攜手邁進全新的征程。

新華文軒出版傳媒股份有限公司，多年來秉承“服務教育”的優良傳統，在連續33年實現全省中小學教科書發行“課前到書，人手一冊”的基礎上，與時俱進，幾番探索信息化環境下全新的教育服務模式，不斷用各種方式助推教育的發展。

2012年教育部頒發的《教育信息化十年發展規劃》中提出要“充分發揮教育信息化支撐發展與引領創新的重要作用”。由文軒主導的“優課”數字教室項目，已讓全省1500多所學校師生感受到信息化環境下教與學的效率及樂趣。在此次簽署的戰略合作協議中，除加大對既有的教學服務項目的合作力度與深度外，文軒在教育信息化領域將再投入3000萬元，與省教育廳一起進行全省中小學圖書館信息系統管理平臺項目建設，建成開放的中小學數字圖書管理和應用平臺。雙方將共同建設集紙質圖書管理、數字圖書、期刊共享的數字化服務于一體的綜合平臺，實現全省紙質圖書的信息化管理，分區域實現全省各級各類學校對紙質圖書館館藏信息、電子圖書和期刊的共享使用，力爭完成對鄉鎮中心校以上各級各類學校的全覆蓋；建設“書香校園·陽光閱讀”基地和四川省中小學圖書管理員數字化培訓基地，并每年舉辦系列主題讀書活動，形成省、市、縣、校四級管理管理員培訓和讀書活動的長效機制。據了解，政企簽署戰略合作協議，搭建更為有效的教育綜合業務平臺，在全國出版發行領域尚屬首次。

中南傳媒成A股藍籌代表

本刊訊(記者　邸榮芬)7月2日，上證公司治理指數樣本股將進行調整，新增加19只樣本股，其中包括中南傳媒。此次調整中，中南傳媒是文化傳媒板塊的唯一上榜者。

2010年10月，中南傳媒登陸A股資本市場，一舉成為文化傳媒產業的龍頭公司。2012年6月，公司憑借完善的公司治理結構，入選上交所上證公司治理指數樣本股，成為了市場中不可多得的藍籌新標桿。今年5月份，上交所啟動了對公司治理指數樣本股的甄選工作。中南傳媒高度重視申報工作，最終得以成功人選。此次入選說明了監管機構對于中南傳媒公司治理工作的認可，有力地提升了中南傳媒作為卓越公眾公司的良好形象。

中南傳媒上市之后，成為資本市場第一只全產業鏈整體上市的出版傳媒股。在傳統出版面臨巨大挑戰的形勢下，中南傳媒尋找到了數字的曙光。2011年，中南傳媒全面推進數字化戰略，與華為、中國移動、中國聯通達成戰略合作，實現了由傳統出版企業向多介質內容提供商、信息傳播解決方案和綜合服務提供商的轉型和升級。

中南傳媒2011年年報顯示，發行業務收入和報媒業務收入分別增長19.21％和30.52％，中南傳媒在業務上的一大亮點是領先于其他出版集團的數字出版進程。今年5月，中南傳媒在業績會上表示，公司所有數字出版項目今年都將進入商用環節，并且在第三年為上市公司貢獻利潤。未來，中南數字出版將打造最大電子書包供應商的天聞數媒，其電子書包目前已進入深圳龍崗區實驗，區政府每年提供補貼1億元。此外，中南傳媒還將啟動Read 365自有平臺的內容資源運營。

浙少社借“小學生智力大比拼挑戰賽”打造少兒版“開心辭典”

本刊訊　暑期第一天，浙江少年兒童出版社經過數月醞釀的“‘暑假樂學堂’首屆優秀小學生智力大比拼挑戰賽”首站在杭州少年兒童圖書館拉開了序幕，以趣味、益智、幽默的方式開啟了杭城孩子們的暑期生活。為了開發小學生的想象力、創造力、臨場應變能力和團隊協作能力，浙少社結合最新出版的《優秀小學生的智力挑戰書》，策劃了頗有“開心辭典”意味的智力大比拼挑戰賽。這也是浙少社迎戰暑期市場的重點活動之一。

活動當天，來自杭州保淑塔實驗學校、求是小學、天長小學、錢江晚報小記者的四支代表隊的100多名小學生參加了智力大比拼挑戰賽。經過兩小時的激烈挑戰，各隊參賽選手通過搶答題、必答題，命運題、機會題四輪關卡，在謎語、數獨、填字游戲、一分鐘探案、腦筋急轉彎等智力游戲中一較高下。挑戰賽最后決出了一、二、三等獎及鼓勵獎，獲勝代表隊贏取了由浙少社提供的精美圖書。

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公司品牌介紹

公司名稱：晨諾文化傳媒股份有限公司。

項目名稱：服務業。

企業顧問：戴建。

指導老師：唐敏。

公司簡介：本公司是一家股份有限公司，合伙人共掌握60%的股份另外40%歸股東所有。公司主營業務：文化交流、會展策劃、品牌策劃、商業演出。中國大學生人數預計2010年達到3000萬，中國大學生所代表的市場潛力也將上升。同時，中國市場經濟發展迅速，外資企業涌入中國國內市場，本土企業面臨競爭壓力，企業宣傳推廣更是打響企業品牌的第一步。因此，我公司抓住大學生市場以及國內企業宣傳市場，擴大發展本公司。

戰略目標

市場分析

1.經營對象分析

中國大學生人數預計2010年達到3000萬，中國大學生所代表的市場潛力也將上升。因此，我們公司抓住時機，針對大學生開展一系列的商業計劃。爭取抓住大學生市場，積累資本，并為后期發展做好資金準備。

2.國家大學生創業優惠政策

（1）免收行政事業性收費。

（2）現行稅收優惠政策和創業經營場所安排等扶持政策。

（3）可申請不超過5萬元的小額擔保貸款，對合伙經營和組織就業的可按規定適當擴大貸款規模。

（4）有創業意愿的高校畢業生參加創業培訓時，按規定，給與職業培訓補貼。

3.創業商機與潛力分析

（1）媒體市場優勢研究：媒體通過資源置換方式，改變了獲得廣告媒介資源必須付費的慣例。

（2）新模式讓共合互動傳媒在獲得廣告陣地的同時也獲得了廣告客戶。

（3）真正實現了廣告選購的自主化定制和廣告投放的個性化發揮，效果更精準有效。

（4）變被動收看為主動關注，更好的提供廣告投放效果。

企業組織結構

企業綜述：

企業股份協議：

（1） 本公司為股份有限制，創業六個人一共掌握公司百分之六十的股份，其余的百分之四十股份由各股東掌握。并每月召開一次股東大會。

（2）每個創業人員不得轉讓或出售私有股份，創業人員內部可以轉讓或出售。

（3）股東成立后，全權委托作為公司運作的總負責人，全權處理公司所有事務，必須實現公司一體化領導，獨立處理公司事務，如有重大事項，則由股東大會研究決定。

（4）合作期間，原始股本金不得作為其他用途，只能在公司的業務經營上往來。

（5）公司所有資金專款專用，獨立核算。

營銷策略

1.市場營銷：

2.推廣方案及預算：

經營項目

1.文化交流：鼓勵與支持各種文化節的舉辦

例如：a.國內各大高校校內社團活動。

b.宣傳常熟旅游資源與文化底蘊，以此帶動地方經濟發展。

C.承辦地方文化節活動，宣揚地方文化。

2.品牌策劃

前期：承辦各大高校社團活動策劃主持及校慶等節目；為大學生創業策劃推廣品牌，自己創業的同時為大學生提供幫助，共同創業，打響創業品牌；周邊小型企業的新產品等宣傳活動。后期：為國內中小型企業策劃宣傳。

3.會展策劃

前期：策劃展出大學生創作的各類藝術作品。給大學生藝術作品一個表現平臺，得到伯樂的賞識，同樣給學生帶來一定經濟收入。

后期：承辦各類企業產品會展，如車展等。

4.商業演出

前期：聯系各社團開展攝影展，文學作品書法展，街舞表演等；后期：承擔商業演出的策劃及安排；公益活動：前期從本校擴大到各大高校，后期擴大到社會上，籌集善款，并交與“紅十字”。

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社交、工具服務類產品以及電商仍然是投資人熱點。

垂直領域的社交服務是熱點，如基于同志、旅游的社交等。Blued是一款國內知名同志交友應用，創始人耿樂自2000年開始一直在做同志交友的網上社區，先后有淡藍網、bf99等。近日Blued推出了新版應用，主打垂直領域的社交功能，另外還披露了融資信息，稱今年3月份已完成了300萬元的天使投資，出資方為中路資本。同志市場是細分領域中一塊不容小覷的地盤，閃購網站Fab的前身就是做同志社區，轉型后靠著前期做社區的積累飛速發展，現在已經估值十億多元。

值得注意的是，游戲和智能家居領域也有很多投資人進入，這包括了軟硬件結合的項目。

8月互聯網投資案例分析

中路資本投資的80余家公司所涉及行業領域包括能源、環保、新材料、物聯網、軟件、照明、生物醫療、文化傳媒、商業連鎖、金融類、農牧漁及食品行業、機械設備、建材化工、電子元器件等。

中路股份（股票代碼600818 ）7月31日晚宣布，公司近期考察洽談了多家孵化中的高科技擬上市公司，并與其中5家陸續達成了增資參股投資協議。5家企業均為軟件服務及互聯網等高科技企業，公司參股均為20%。

布局網絡虛擬化，許多觀察家認為這是互聯網的下一波革命。因為中路資本兩筆大的投資與此有關——1500萬元參股北京遠為軟件有限公司，該企業是一家云計算時代安全的虛擬化產品及解決方案提供商。500萬元參股道里云信息技術有限公司，該企業致力于為云計算、網絡虛擬化（SDN）和移動互聯網提供可信、安全與自動化的創新技術和解決方案。

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摘要：本文以武陵山片區吉首大學為例，對地方高校廣告專業人才培養如何服務于區域社會人才需求進行探討。首先分析了廣告專業建設與人才培養基礎，分享了廣告專業人才培養服務區域社會需求的實踐與經驗，最后提出了廣告專業人才培養重新定位與創新思路。

關鍵詞：地方高校 廣告專業 人才培養 社會需求

2011年國家啟動武陵山片區作為“十二五”國內率先啟動的連片特困地區扶貧攻堅試點區，2012年吉首大學提出了建設服務武陵山片區的特色專業群建設，廣告專業依靠多年服務區域社會的基礎與積淀成為首批建設專業，并進一步開展了專業人才培養與區域社會需求對接的新探索。

一、廣告專業建設與人才培養基礎

1.重視師資隊伍建設，強化教學管理與人才培養質量。相對地方高校而言，目前吉首大學廣告專業建設有一支結構合理、素質優良的師資隊伍。專業任課教師中，“湖南省新世紀121人才工程”入選者2人，國家級、省級優秀教師1人，湖南省教學名師1人，湖南省青年骨干教師2人。由于注重師資建設和人才培養質量建設，近年來廣告專業取得了諸多成果，如積極帶領本專業團隊與漢語言文學、新聞學共同協作，創造優秀的教學管理環境，使得本專業所在學院連續四年被評為吉首大學教學管理先進單位；學生專業素質過硬，在全國大學生廣告藝術大賽等各種大賽中獲得好成績，學生就業率接近95%，獲得用人單位的好評，獲得社會的良好認可；組織建設的佛山廣告學實踐教學基地被評為湖南省優秀教學實習基地；組織參與建設的湖南省精品課程《傳播學概論》順利通過教育廳專家驗收。

2.注重專業學術研究和實踐能力的良性結合。近年來，廣告專業團隊承擔了國家級課題、省部級課題以及教育廳重點研究項目，在各類學術刊物上發表學術研究論文130余篇，出版學術專著5部；獲得省級科研成果獎3項。同時，積極發揮專業優勢，廣泛參與地方政府、企事業單位、旅游公司等部門的CI設計、項目規劃及傳播營銷設計，為地方社會、經濟、文化發展做出了一定貢獻。廣告專業師生創作拍攝的電視藝術作品與廣告作品先后獲得80多項國家級、省級獎項，20多部電視、廣告藝術作品在各級電視媒體播出，現已公開發行了電視紀錄片和專題片20多部。其中專業團隊教師創作的《鳳凰城印象》、《張家界土家風情》被列為中國駐外使領館對外宣傳廣告片，譯制有10種不同語言的版本供對外宣傳使用。

3.突出實踐能力培養，抓好實踐教學平臺建設。現建設有民族影像傳播研究所和現代傳媒實驗中心。2010年，現代傳媒實驗中心獲批中央財政支持地方高校發展專項資金項目，該實驗中心擁有平面廣告設計制作室、蘋果電腦室、非線性編輯實驗室、線性編輯實驗室、廣告攝影教學實驗室、攝像教學實驗室、演播室等7個教學實驗室。其中蘋果電腦實驗室和非線性編輯室居全省同類專業實驗室前列。在湘西州、長沙、深圳等地設有10多個實踐教學基地和實習基地，其中，廣東佛山廣告學實習基地為湖南省優秀實踐教學基地。聘請中南傳媒集團、紅網、佛山廣告協會、深圳市福田區委宣傳部等各單位業界人士為實踐指導老師。

4.整合資源提高效益，形成協辦學同機制。一是與學院內部的漢語言文學、新聞學專業進行積極合作，在課程上、資源上形成良好共享機制。其次是積極與學院以外的美術學院、商學院、法學與公共管理學院進行積極合作。如在藝術設計課程、市場營銷課程、文化創意產業等課程方面，廣告學專業與美術學院、商學院等學院積極合作，形成師資共享良好局面。同時，在歷屆的全國大學生廣告藝術大賽組織中，都是廣告學專業牽頭組織，積極發動和組織全校各學院特別是商學院、美術學院、法學與公共管理學院的學生參賽，形成良好的參賽信息共享機制與組織架構。

二、廣告專業人才培養服務區域社會需求實踐與經驗

1.整體經驗。吉首大學廣告專業建設和人才培養服務區域社會需求的經驗可以概括為四個方面：第一，注重專業發展的普適性與地方性相結合，強調專業辦學路子的地方性特色。第二，注重師資團隊的理論性與實踐性相結合，強調師資能力的實踐性品格。第三，注重教學資源的集成性與開放性相結合，強調專業內外的開放性互動。第四，注重學生能力的技能性與創意型相結合，強調培養學生思維的創意能力。廣告專業秉承學校開放性辦學的基本理念，順應武陵山片區經濟社會發展的需求，以專業師資力量和優秀學生團隊為核心，積極與大湘西地區政府機關和企事業單位建立合作關系，廣泛開展廣告制作與廣告策劃業務活動，在重大節日、重要活動的方案策劃、形象宣傳、品牌推廣等方面發揮積極作用，形成了一定的社會影響。

2.為地方民族文化發展提供參考或承擔具體工作。充分利用專業優勢，將科研、教學成果轉化成服務地方民族文化發展的資源，為地方民族發展提供了各種有效智力支持。如本專業團隊成員擔任了湘西州非物質文化遺產保護中心專家委員會委員，在非物質文化遺產發展方面做出了大量工作；專業團隊成員掛職吉首市市長助理等職務，著重協助管理吉首市文化、旅游發展事務；團隊還參與承擔了《吉首市民族文化創意產業規劃（2012—2020）》、國家級文化生態保護區《武陵山區（湘西）土家族苗族文化生態保護實驗區總體規劃》的編制等工作。

3.為地方政府各種文化事業的建設與發展提供智力支持。積極參加區域政府部門的各項社會經濟文化發展建設策劃與實施工作，如積極承擔湘西州政府“特色村寨、古村落保護調查研究”的具體項目；承擔湘西州政府做CI系統標識；承擔湘西州政府“導游員民族文化培訓”的教學指導工作；承擔吉首市“旅游標識牌”的設計與制作；參與湘西州委、州政府“十二五文化強州戰略方案”的制定；參與湘西州“旅游廣告語”的最終評選；參與吉首市“市樹、市花、市鳥”的最終評選；參與吉首市“城市品牌標志”的最終評選。專業團隊創作的《鳳凰城印象》、《張家界土家風情》被列為中國駐外使領館對外宣傳廣告片，譯制有10種不同語言的版本供對外宣傳使用，為武陵山民族文化傳播做出了重要貢獻。

4.為區域文化企業、旅游公司提供決策參考或智力支持。積極參與旅游開發的各項項目，且發揮了實際作用，取得良好效果。本專業的教師團隊帶領學生在芙蓉鎮景點圈、德夯景點圈、乾州古城景點圈、里耶景點圈等景區的開發與創意中，都承擔具體工作內容。如組織策劃了吉首市吉鳳工業園開工典禮、韶山領墅廣告大賽、芙蓉鎮形象設計大賽、邊城醋業廣告設計大賽、州氣象局的園林規劃等項目。團隊教師帶領學生承擔了2010年上海世博會“情韻桃花源”、“煙雨張家界”兩臺節目演出的平面廣告設計與制作。

三、廣告專業人才培養服務區域社會需求的重新定位與創新思路

1.根據區域社會需求為導向，重新定位專業人才培養目標。緊貼武陵山片區經濟社會發展與扶貧攻堅的現實需要，圍繞武陵山區域旅游、民族文化產業等地方產業群發展實際開展教學和科研服務工作，積極探索專業群建設的機制與體制；加強專業與專業、專業與地方政府、專業與區域企業間協作，發展以“項目教學”為核心的廣告人才培養模式，探索校企聯合培養高技能人才的長效合作機制。

2.積極探索共享創新機制，加強專業群建設的機制與體制建設。積極促進廣告專業與漢語言文學、市場營銷學、文化產業管理、藝術設計、旅游管理等相關專業的溝通與協作，探索建立該專業群在教學、科研、實驗等方面資源共享機制，提升專業的整體辦學水平。將廣告專業示范性建設與改革中的先進教改理念、校企合作的經驗和做法等通過學習交流，影響到專業群中各專業、各位老師，推動專業群的整體改革，帶動專業群建設，形成協同發展的良好格局。

3.做好區域人才需求調研，提升專業人才培養針對性與規格。做好武陵山片區經濟發展對廣告人才需求調研工作，結合地區經濟發展對人才的需求及職業資格標準，組織企業相關崗位管理人員進行共同研究分析，明確培養崗位、工作任務、任務領域及能力需求，再根據能力要求進行歸類，形成滿足于武陵山區經濟發展需求的課程體系。調整人才培養方案和課程教學體系，加強教學手段與方法革新，培養具有系統的廣告學專業知識和技能，能在武陵山片區文化傳媒業、旅游業、信息咨詢行業、文化產業等部門從事廣告經營管理、廣告設計、廣告創意、廣告營銷策劃等工作的高級應用型創新性專門人才。課程體系和教學內容體系的改革與建設方面，在專業課程和部分專業基礎課程中，按照武陵山區對廣告專業人才的能力和規格要求，實施課程體系的改造，使每一個教學內容都能培養一種職業能力。

4.推動區域協作，抓好專業綜合實踐教學平臺和“產學研”建設。產學研合作可以通過學校的優勢學科服務地方，培養鍛煉一批掌握前沿、具有解決科研與工程實際問題能力、可以進行創新性教學的人才梯隊。廣告專業在原有系列實踐教學實踐基地基礎上，積極與湘西州電視臺廣告部、德夯旅游公司、芙蓉鎮景點圈旅游有限公司、一鳴廣告公司等單位合作，建立3個專業綜合實踐教學平臺，積極探索實踐教學體系新模式。針對武陵山地域經濟社會發展需求申報一批省部級以上教學改革和科研課題，促進科研與教學互動，并積極促進研究成果的社會服務轉化。同時積極推動本科畢業論文（設計）針對區域經濟社會發展開展選題研究。

5.抓好專業改造工作，推出系列特色課程與特色教材。重點結合武陵山片區傳媒產業、民族文化產業和旅游業發展需求，加強廣告專業改造。在加強已有的主干課程的基礎上，針對性設置《旅游廣告策劃》、《文化產業廣告營銷》、《民族文化廣告創意》等特色課程與教材體系，調整與充實教學內容。在遵循廣告人才培養基本規律的前提下，根據武陵山片區廣告人才的特殊需求制定個性化的培養方案。建設期內出版與武陵山片區經濟社會發展相關聯的特色教材3部以上。

參考文獻：

[1]姜正國，盛正發.以產學研合作促進新建本科院校學科建設[J].吉首大學學報（社會科學版），2011，32（1）：141-144

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在中國民營經濟的發祥地溫州，溫州報業為推動以鞋革、服裝、電器等獨具特色的塊狀經濟成長，200多個中國馳名商標和中國名牌、400多個浙江省著名商標和知名品牌的“名牌集群”的崛起，發揮了不可替代的巨大作用。但是，隨著越來越多的溫州名牌企業成長為全國性的名牌企業，我們在為之欣喜的同時，

“甜蜜的煩惱”也來了：他們在溫州的廣告投入越來越少。如年營業收入分別高達99.4億元、77.6億元的兩大名牌服飾企業美邦、森馬，前者去年在溫州報業的廣告投放為零，后者也極少。

如何繼續分享名牌企業的成功喜悅、豐收成果，實現地方報業和名牌企業的“雙贏”，成為亟須探索解決的新課題。

突破報紙的廣告部，真正成為廣告公司

目前，全國許多地方報社的廣告運營模式都相差不大，即將廣告拉到自家報紙的版面上。可是，隨著地方的名牌企業走向全國，他們的廣告必然大量投放到全國性媒體和各地媒體。如溫州的美邦、森馬等一年的廣告投放額在2億元以上，但因為他們在成長地溫州的影響力已經很大，企業從經營策略上考慮，在溫州投放廣告就沒有必要，在其他城市反而要多投一些。

因此，如果光做地方報紙的廣告部，僅僅把當地名牌企業的廣告拉到自家報紙上就覺得大功告成，根據我們的運作經驗，一家企業一年的廣告投放不會超過10萬元。

如果能真正成為廣告公司，運籌這些名牌企業的廣告和其他宣傳信息在全國各地的報紙版面、電視頻道、網絡上投放，一家名牌企業一年廣告投放量往往上千萬元，那么報社的廣告費所得將是上百萬元。

在經濟較發達地區，地方的名牌企業在全國的連鎖店一般都有上千家，像美邦、森馬甚至有數千家，他們在全國投放的廣告總額巨大。并且，越來越多名牌企業的廣告投放，往往尋求廣告公司，因為這些成熟企業認為廠家要專心做產品，廣告由廣告公司投放更專業。這就給報業做好廣告公司提供了有利的市場契機。

如果地方報社做一家優秀的廣告公司，深入企業營銷活動中，幫助企業制訂廣告、營銷、品牌建設方案，為企業提供包括市場布局、渠道建設、營銷策劃、價格策略制定、新聞、戰略設計等各種專業服務，在企業遇到困難時，幫助企業公關溝通，解決問題，共同扶持企業發展。那就能拿企業的品牌年度全程服務費了。如青島日報報業集團就已經開始探索有效整合媒體資源，為海爾、海信等當地名優企業提供全方位服務。

從報紙走向全國性平臺

地方名牌企業成長為全國性的名牌企業，地方平臺就難以和名牌企業的發展相匹配，僅提供地方的媒體平臺，就不夠了。我們不能光埋怨企業大了就“牛”，不給面子了。而是要積極探索如何借力名牌企業需要的全國性媒體平臺，更好地為名牌企業服務。

溫州日報報業集團在這方面進行創新和探索，如旗下的《溫州晚報》就和淘寶網合作提供城市生活團購服務，在自辦網站上架構和引入淘寶網“淘滿意”及其團購，和中國移動合作提供城市生活團購服務，和阿里巴巴阿里云進行“云技術”等合作。把名牌企業法派的定制西服等，通過阿里巴巴淘寶網等全國性新媒體平臺推向全國。并且，合作效果得到法派等名牌企業高度評價。

江蘇《泰州日報》也多次和中央電視臺等全國性媒體聯手，為名牌企業服務。如與央視合辦的“歌舞青春、助威奧運”大型晚會吸引了某知名地板企業冠名，獲冠名費300萬元；合辦“同一首歌”大型演唱會，另一企業支付冠名費500萬元。而在此之前，這兩家企業在泰州的廣告投放只有十幾萬元。贊助企業把原來計劃均分到各地的一些廣告費，收攏回來集中給《泰州日報》運作。

如果地方報業善于和央視等全國性媒體合作，聯合舉辦演唱會、論壇等活動，共同為企業營銷，那么從地方長大的名牌企業就感覺好多了：在家鄉有面子了，在全國也揚名了，各地的連鎖店也受益，廣告投入獲得良好回報。并且，對全國性媒體來講也是“多贏”，如果自己獨立運作，勢必增加大量人力、管理成本等，還不如和對地方名牌企業“熟門熟路”的地方強勢媒體合作。

從版面走向各種舞臺

在報業競爭中，同城報業間爭奪廣告尤為激烈。比如，在溫州，幾家報社從房地產開發商拿廣告的招數，幾乎是一模一樣，拼著給專版和宣傳報道，把廣告接到報紙版面上。這樣搞，無論哪一家都很辛苦，比別家報紙多拿一點，都要付出不少心血。但最后的結果卻是，幾家報社往往不如一家演出公司所得，演出公司從房開商拿走的明星演唱會冠名費、贊助費，高達幾百萬元，比給幾家報社的廣告費總額還要多一些。

報業辦的廣告公司可以解放思想，探索向文化傳媒公司轉型，學會搭舞臺，或者聯合搭舞臺，拿贊助費、冠名費等。在溫州，一場明星演唱會只要運營得當，收益是300萬元到400萬元的純利潤，比光做報紙版面的廣告所獲純利潤大多了。如果，配合當地市委、市政府近期的工作主題做晚會，更是政治、經濟上的雙豐收。

如上述《泰州日報》操辦的“同一首歌”大型演唱會，制定了“120%的廣告招商回報政策”，即平時客戶在廣告投放時得到的是100%的回報，現在是120%的回報：廣告版面返還70%，活動門票返還50%。看似多支付了20%，實際上廣告版面返還比平時還少了30%。并在實際操作過程中，按冠名、聯合承辦、特別協辦、協辦、鳴謝等不同層次，設定不同的廣告贊助額。這樣下來，一場晚會營業額達3600多萬元，其中企業贊助費多達2600萬元。

涉足明星演唱會等文化產業，也僅僅是報業一個新舞臺，報業能夠長袖善舞的舞臺其實還有許多。如《北京青年報》操辦國際賽事中網，首席贊助商是北京奔馳，贊助費高達6000萬元，鉆石贊助商為中國人壽，贊助費要2300萬元。白金贊助商有聯想ThinkPad、卡帕、索愛、科羅娜、勞力士等，贊助費也要800萬元；浙江日報報業集團則組建了文化傳媒有限公司，探索拓展版面以外的廣告、數字載體廣告及專業樓宇廣告和新興廣告市場。

從《泰州日報》等的營運成果看，光一場晚會的廣告收入就達到2500萬元到3000萬元，票務收入達到1000萬元。如果，從報紙版面走向各種舞臺，地市級報社全年廣告經營收入的億元門檻，還會高嗎？并且盤子一做大，利用收支廣告費的時間差，巧用處于固定沉淀期的巨量現金流，得到的將是“倍數效應”。

向全國性名牌企業學習

地方報紙有了創新自身廣告部的想法、理念后，并不意味著就能成為一家優秀廣告公司。在過去10年里，許多地方報業沒有伴隨著名牌企業、全國廣告業大戶同步成長。現在，我們對這些優秀企業的了解和研究，可能還是不夠深入。

建議地方報業的有關人員，經常走訪已經走向全國、甚至走向世界的名牌企業，深入了解、分析，虛心學習其廣告投入分配原則、流向等特點。對正處于品牌成長期的地方企業，則要及時介入，進行考察、交流、扶持，爭取廣告。

1 在協會指導下加強與各地媒體聯系

相對于阿里巴巴淘寶網、騰訊等全國性的網絡新媒體而言，報業實質上具有獨特的優勢，那就是我們擁有中國記協、報業協會及各省（市）相關協會，各地報業之間往往是一見如故，親如一家。在突破報紙的廣告部、從版面走向全國性平臺過程中，各地報業間可進行價格等方面的探討，進行廣告資源的置換，或者彼此給予“最惠待遇”。如果相關協會能牽線，效率將更高。

如浙江《紹興日報》就以中國品牌研究院頒發“品牌之都”獎項為契機，聯手青島、寧波、佛山、蘇州、深圳5大城市的報業等，承辦“中國品牌之都頒獎典禮”，通過版面互換、資源共享的方式，探索與異地媒體合作發掘本土名牌企業廣告。

篇8

人生很像一部電影，它的情節總是跌宕起伏，它的結局總是讓人難以捉摸。人的發展和建樹永遠給人以遐想的空間，給人以成功的誘惑。對成功的追求就是每個人工作的動力源泉。

從8月17日我到公司入職以來，從事公司的策劃工作，倍感責任重大，同時也非常感謝公司領導的充分信任，給予我這樣的舞臺以發揮所長。在此，我對自入職以來，在本職工作崗位上取得的一些成績和一些思考或者說想法以及一些自身的問題，做出簡要的述職匯報，望公司各位領導予以批評與指導。

首先我作為擁有將近5年的職場闖蕩經驗，從事了3年文案策劃工作的職場老鳥，對文案的寫作、策略的選擇是有自己獨到見解的。我有一系列被業界認同的操作模式在文案中得到了體現，文案策劃貴在心思細膩，能想人所不想，能打破常規出奇制勝。一份優秀的文案作品與普通文案作品的差別僅僅在于亮點的多少而已。現實情況中很多時候為了迎合客戶的實際需求，部分內容會做出刪減甚至與之前的設想大相徑庭，這些都是出于為公司謀取利益的正常考慮，并不是個人能力的缺失。 文案策劃工作總結

當然個人的不足肯定是存在的，人無完人嘛。每個人的知識層面、工作經歷、價值觀、世界觀都有著明顯的區別。一個公司的存在就是把這些不同個性的人完美融合在一起創造價值實現自我成就的共性需求。

在我入職2個多月以來，我深深的感到本人的眼界還需提高，對于社會資訊的吸收還有所欠缺，策劃理論知識也不夠豐富。每次面對不同類型的文案，我都需要查閱大量的資料，所以文案完成的時間相對較慢。好在我可以邊工作邊學習，從網上下載國際4a公司的策劃文案自己學習、借鑒;購買策劃類書籍進行理論補充，與溫姐溝通，與全國策劃圈內人士網上交流等，正所謂生命不息學習不止。策劃的工作決定了我們必須眼界廣闊，通曉古今。

入職后我的第一份文案是廣元農超對接項目，這跟我以前從事的通訊行業、文體活動的項目策劃有著明顯的差異。我要改變身份以政府官員的角度創作文案才能達到他們的要求。雖然文案幾經修改仍然流標，可謂出師不利。不過通過溝通得知失敗的主要原因在于美工的不足以及場地考察的不夠充分，我認為這在以后的工作中是可以避免的。

隨后我相繼完成了四川人才交流協會大學生畢業創業交流方案、華夏銀行麗人卡營銷方案、cctv希望與夢想嘉賓接待方案、成都企協的登山活動、新春團拜會一系列方案、華豐融都—悅榕酒店簽約儀式活動方案。我想公司對我的能力應該有了比較直觀的認識。為了方案的順利完成我也經常加班，多次與客戶溝通，與酒店、廣告公司、舞臺搭建公司、文化傳媒公司溝通，不停修改力求方案的完美實施。同時隨時留意身邊朋友的資訊為公司創造盡可能多的儲備資源，以備后續使用。 文案策劃工作總結

在說說我的困惑，在我進入公司以后我有種不知被誰領導的感覺。經常2個老總都有文案需要我來完成，而時間上卻實現不了，為此也苦惱過、困惑過、猶豫過。由于之前設計人員能力的欠缺，為此我挨了不少板子這些苦衷也不好言表。我也知道公司剛剛起步，很多工作崗位不是很完善，工作能力也有所差別。既然你無法改變它那就適應它，自己多做點吧。同時以過來人的身份給予同事一些工作上的建議，讓他們能更有效的工作，也能對我有更大的支持。因為一份好的文案策劃，創意是關鍵是靈魂是驅干，美編是亮眼的服裝是奪人眼球的利器，成本是核心是取得成功的關鍵環節。要想取得客戶的滿意我們必須做出120%的努力，所以我也需要同事們的鼎力支持。同時我所掌握的活動執行經驗我也會毫不保留的告知公司同事，讓他們避免一些不必要的錯誤，為公司及個人創造更高的經濟價值。

篇9

通過網絡征集劇本

據六維公司副總經理金勇透露，公司投拍的“微電影”系列共6部，委托曾拍攝《冰山》等多部“微電影”的北京皓業視線文化傳媒公司拍攝，總拍攝費用80多萬元，每部成本10多萬元。

很萌的動物，很可愛的人，很搞笑的場景，很溫馨的故事，這些是這部微電影的主要元素。為讓電影內容更豐富，讓觀眾更有參與感和點擊欲望，6部“微電影”的劇本、劇中的動物和主角將面向網絡世界進行征集。10月29日起，劇組執行團隊已在皓業視線的樂視網上推出劇本征集活動，隨后還將在優酷、土豆、人人網、榕樹下、新浪寵物等網站、頻道上推廣。網友可以選擇一個場景創作5-10分鐘的劇本，劇組再從中挑選出六個不同風格的劇本進行拍攝。

在征集劇本和主角的同時，六維還向所有網友征集圍繞這些元素自拍的視頻或“微電影”。按照拍攝方案，劇本征集、篩選、二次創作將在元旦前結束，2012年2月1日至3月15日，正式開拍，3月16開始，“微電影”將陸續上網。

“微電影”正成新寵

“拍微電影的想法源自尋找新的品牌形象代言人。”金勇說，幾個月前，“詩卡維”品牌形象代言人馬伊琍的合約到期，企業想尋找更平民化、成本也較低的新形象代言人。一班人聊著聊著就聊到如今火熱的“微電影”。之后，金勇詳細了解了下情況，結果嚇了他一跳，這玩意兒豈止是熱，簡直是熱得發燙，絲毫不遜色于如今正瘋狂著的微博，各大視頻網站眾多網友自娛自樂的“微片子”海量，各大汽車品牌、化妝品品牌、網游品牌等都在紛紛投拍，就連李冰冰、范冰冰、姜文這些電影大腕，如今也玩起了“微電影”拍自己的故事。這二三個月來，好幾部制作成本僅五六萬元的“微電影”點擊下載率達到了二三千萬次，打敗了近期的熱門大片。

“我們也期待征集到非常好玩的、搞笑的或是溫馨得讓人心顫的劇本，拍出讓網友情不自禁點擊、轉發的故事和場景，讓網絡為溫產微電影瘋狂一把，讓搭車的品牌跟著牛一把。”金勇興奮地說。

新模式助溫企改形象

“微電影”的片長一般為5-10分鐘，很適合忙里偷閑的或上下班途中的網友觀看，也就是說，手機、平板電腦等新媒體平臺用戶都可隨時點擊下載觀看。據了解，六維的6部“微電影”將在樂視網上首發，隨后在優酷、土豆、人人等視頻網站進行轉發和分享。與此同時，六維旗下“詩卡維”品牌國內各實體銷售店也在店內推出相關的電影海報、劇照，為電影造勢。在電影“上線”后，企業再發動網友投票，票選出企業品牌形象代言人。

“以微電影的形式通過手機、平板電腦等代表著時尚、科技的新媒體平臺與網友接觸，也能樹立起企業時尚、有創意的形象。”金勇說，這從一定程度上能改變大家對溫州寵物用品企業那種低附加值、小散亂的誤解，從微博營銷玩到“微電影”營銷，溫州企業不會在“微經濟”熱潮中落后。

性價比高

“制作費用大概在萬元左右，如果請明星就會貴一些。”某網站視頻溫州區域的商林先生最近正在接洽幾家溫州企業，對于微電影的火熱，林先生坦言，的確是企業營銷性價比較好的方式，但是投入上百萬的不在少數。

林先生向記者介紹，一般程序是先了解企業需求和制作目的，后面溝通、出方案、編劇、腳本、拍攝，這些制作過程的費用相比企業拍廣告來說都是比較低的，主要費用還是在投放上，“一般都是在一些門戶網站上投放，按照每千人點擊量為單位來收費。”林先生表示，看企業大小，但溫州企業一般投入都是百萬。

“這種視頻最大特點是富有一定的情感訴求，能在短時間內激發人們積極的情感并達到一種共鳴。”某企業廣告負責人對于微電影營銷的投入很是看好，“我們不推廣產品本身，只是傳達一種精神一種理念，詮釋我們的品牌文化。這種視頻主要是針對年輕群體，因為他們更能接受這種營銷形式，企業可以以此達到品牌營銷的目的。”

微電影營銷

空間還很大

“微電影營銷是大趨勢，是視頻營銷社會化必然的選擇，沒有任何企業會完全忽視它。”某網站集團市場部高級公關經理徐愿愿表示，在過去的2011年，已經有凱迪拉克、尊尼獲加、益達等多種品牌在某網站雙平臺上收獲了微電影營銷的甜頭，福建企業現在也漸入佳境。

“企業的微電影營銷現今還處于開荒的新階段，潛力顯然是不可估量的。但是與其同時，也相應存在著一定的時展局限性。”福建某公司廣告負責人表示，微電影廣告的制作人或可能是企業自身也或可能是私人媒體人士，鑒于此，這也就難免會為一些劣質的企業產品宣傳提供一定的可乘之機。所以，當前很多行業人士均強烈要求政府出臺相應的法規政策來促使企業的微電影營銷更為規范化實際化。

篇10

【關鍵詞】信息管理與信息系統 傳媒院校 課程建設

【中圖分類號】G642 【文獻標識碼】A 【文章編號】1006-9682（2012）11-0031-03

一、傳媒院校信息管理與信息系統專業建設現狀

國外信息管理與信息系統專業，在美國大學開展的比較好，如明尼蘇達大學等，英國和德國大學的這個專業也發展的不錯。我國從20世紀80年代于清華大學開始開辦，距今有20多年時間，但是對于這樣一個交叉學科，人們的認識也一直沒有統一認識。據高考志愿填報體系最新報道來看，[1]全國設有信息管理與信息系統專業的高校已經有500多所，其中90%高校幾乎都將此專業歸類為管理學類，僅僅有幾個學校將此專業與本校特色相結合歸為工學，比如北京郵電大學等。

其中，國外開展這個專業的不多，我國傳媒類高校設置這個專業的也不多，比如：一本，中國傳媒大學；二本，浙江傳媒學院、河北傳媒學院；三本，中國傳媒大學南廣學院、首都師范大學科德學院、復旦大學上海視覺藝術學院、華中師范大學武漢傳媒學院、成都理工大學影視傳媒學院；專科，湖南大眾傳媒職業學院。這里不包括藝術類高校，或者是普通高校但是有傳媒影視專業的學校，如華南理工大學的播音主持專業、中央戲劇學院等。在以上傳媒類高校中，已經開辦信息管理與信息系統專業的有：中國傳媒大學、浙江傳媒學院、華中師范大學武漢傳媒學院。中國傳媒大學的經濟與管理學院下設信息管理與信息系統專業（但其前身為管理科學與工程專業），主持過文化產業、傳媒行業和媒體機構相關課題，而且也建立了相關的實驗室，能幫助學生研究包括數字媒體資產管理、服務科學與創新、管理信息系統、數據挖掘與決策支持系統等相關實踐，更關鍵的是該校還和國家廣播電影電視總局、新華社、中央電視臺等有業務往來。浙江傳媒學院，其下新媒體學院設置的信管專業，主要是為國家三網融合及各級廣電業務運營部門、傳媒管理部門等部門培養從事信息管理以及信息系統分析、設計、管理和評價等方面工作的高級專門人才。華中師范大學武漢傳媒學院的管理學院也于2008年在該校設置了信息管理與信息系統專業，發展也不算太長。

就基本情況來看，傳媒院校信管專業建設還處于起步階段，沒有一套完整的課程體系，無論是教學方案還是教學計劃，甚至在專業教材和師資隊伍建設方面都很缺乏。現有的傳媒院校設置的信管專業基本是結合校企合作、針對傳媒企業類需求而設置的，但是，不僅僅信管專業開辦時間不長而且開辦此專業的傳媒院校不多又沒經驗，所以基本現狀是不僅專業發展基礎薄弱，而且基本靠本校與傳媒類企業聯系為依托才能發展，如果其他類傳媒院校想開這個專業就會有很大困難。

二、傳媒院校信息管理與信息系統課程設置思考

1.課程建設的原則

信息管理與信息系統專業是一個包括管理與計算機的綜合性學科，同時也是一門應用性很強的學科。獨立傳媒類院校學生不僅基礎相對比較薄弱，而且傳媒院校的學生中很多都是文科生，學生以后面臨的最大問題就是就業，只有在教學過程中注重實踐，結合社會需要才能讓學生學有所用，也能讓學校長遠發展。因此，在課程安排上，既要考慮整合多學科內容，又要注重課程實踐，設置課程的時候需要遵循以下要求：[2]

（1）整合課程內容，拓寬學生知識視野。要避免經濟、管理和計算機技術等專業課程的簡單堆積。盡量將多門相近課程的重復部分去掉，將不同類課程整合成綜合化課程。比如：對于管理信息系統和信息系統分析與設計兩門課，可以考慮盡心融合適當拉長課時，然后將管理信息系統提前到大一下或者大二上來學習，從而作為一門綜合課既讓學生知道如何設計又讓學生知曉需要哪些知識和工具，最后在大三學完所有基本技術和管理基本課程后，做好課程設計，這樣既讓學生知道有哪些基本知識需要學習又有機會和能力參與課程實踐。

（2）增大選修課程比例，注重學生個性發展。信息管理與信息系統專業是一門綜合性專業，提供學生選修的課程有很多。這樣可以充分考慮到學生的發展、學科發展和社會需求。因為全國純傳媒類學校并不多，但每年畢業的學生還是很多，競爭力可見一斑。不可能每個學生都能成為中央電視臺知名主持或者人民日報知名新聞工作者，也不可能所有信管專業學生都去電視臺做網絡管理，所以還應該考慮到如果學習信管專業的學生不能進入傳媒領域，但是如果能有基本的信息分析、信息系統設計的能力，還是可以找到合適的工作，而不是上完大學不用。

（3）加強實踐教學，提高學生動手能力。信息管理與信息系統專業是一門應用性很強的專業，針對傳媒學院學生基礎和能力特點，應該對于基礎課程的實踐單獨設課，增加學生的實際操作和動手能力，甚至可以將某些課程排課順序和教授方法完全和傳統方法顛倒，效果會更好，確切的說就是先感性再理性。這種實踐能力不僅僅是單獨針對管理信息系統或者市場營銷類課程，更關鍵的是一些具有綜合實踐能力的活動長期開展，比如企業經營模擬，這個需要學校投入大量精力和物力支持，建設好類似于ERP實驗室，這樣可以將財務管理、物流管理、信息系統設計與實施等等串接起來，以便于學生能夠更好理解公司運作。當然，根據個人在獨立院校工作的體驗來看，如果能夠更加注重學生基礎課程實驗，一步步來，效果會更好，比如，不要跳開數據庫原理與設計、程序設計、還有網頁設計、財務管理等等這樣的基礎理論環節，那么后期的實踐環節更易做好。

（4）特色化教學結合實際。每一所獨立院校的開展，都會有很好的公辦院校的資源，比如師資力量、校外合作等，這些可以作為獨立傳媒學校發展時應考慮的基本要素，同時，將這些變換為自己的優勢。但是，有些獨立學校可能很難有和本專業相關的校外企業長期作為本校的合作點，這個因素會影響相關學校改專業的定位，可能會影響很多學校的信心。作為傳媒院校，教學過程中可以讓學生自己推廣出去，比如：可以引導學生結合本土文化特點，以及傳媒宣傳需要，鼓勵學生自發聯系當地傳媒企業，或者學校通過各種途徑幫助學生拉贊助，多多參與文化傳媒活動的開展，從中做好角色分派，使學生能在大型活動舉辦過程中了解傳媒行業的特點和需要，反過來指導專業和課程設計。

（5）認證要結合畢業證。很多傳媒類學院的學生以為本專業就是學習好管理或者文化傳媒課就行，但最后純粹是停留在書名或者課名上，惰于實踐，而一般的大學考試也起不到真正督促學習的作用。另外，未來學生就業前景不容樂觀。所以，課程設置時應結合該專業認證要求來設計，這樣可以保證學生能夠在學習期間盡量考取相關的認證，以備工作之需。

2.課程特點

一般高校的信息管理與信息系統專業主要課程包括四大塊：基礎課程、管理課程、計算機和信息系統理論與課程實踐。這四大塊的主修課程分別為：管理課程、管理學、微觀經濟學、組織戰略與行為學等。計算機課程，主要包括Java程序設計、數據結構、數據庫原理及應用、MIS（管理信息系統）、計算機網絡等。另外，還需要加入一些實踐課程，如信息科學基礎、信息管理學、信息系統分析與設計、企業資源計劃；具體實踐環節可以從課程設計開始，如專業生產實習、數據庫原理及應用課程設計、信息系統分析與設計課程設計等。

根據傳媒院校的需要，各校信管專業的課程設置在細節上又不同，但是在整體上需要注意基礎課和專業課程的普遍性和具體各學校專業課程的不同性兩方面的結合。

（1）學科基礎課。

第一，基礎課程課程，如高等數學、計算機基礎、管理、信息資源管理等，針對我們現有的傳媒類院校，凡是涉及該專業的學校基本都已安排此類課程。

第二，在現有的國內傳媒院校中，很少將營銷管理、技術經濟學、統計類相關課程、經濟預測與決策、貨幣金融學等，設置完全或者綜合設置完全，這說明對營銷管理或者經濟類課程都不夠重視，所以很多傳媒類院校對于經濟、統計分析與應用、財務管理等基本涉及很少或者干脆不設置，原因主要有兩個：一是學生基礎不好，傳媒類信管專業往往在高考后既招收文科生又招收理科生，從而學生結構不均衡，凡是涉及到計量分析或者數據分析，或者非常實用的現代企業管理方法、財務管理等，都刪掉了或者略化了；二是現代管理理念被放大，忽視了確保管理理念運行的操作基礎，而且注重管理理論的教學相比較于難度較高的實際操作教學，成本也會低很多。

第三，部分傳媒院校開設了生產與運作管理、人力資源管理、現代物流與供應鏈管理、組織行為學、客戶關系管理，以及決策支持系統等其中的一門或幾門。這個主要結合學校師資力量和實踐環境來設置。

（2）專業課程。[3]

第一，傳媒院校信管普遍開展的課程有：①程序語言類，如VC、JAVA語言、程序設計等。②網絡技術課程，如Web應用技術、計算機網絡、信息安全技術等。③信息類，如信息檢索、多媒體技術、數據挖掘、知識管理、信息系統分析與設計、信息資源管理、ERP等，傳媒高校普遍開設此類課程，能夠滿足專業培養目標的要求。但是，這類課是信管專業學生了解專業、了解社會需求的不同視角和基本平臺，但設置過多過少都不合適。有些課的課時太少不適合正常教學需求，面對此類學生群體是完全達不到目標；有些課時不少，但放在一起卻有重復或者拼湊現象，既浪費了學校資源又使學生厭倦。

第二，傳媒院校信管專業課程設置可歸屬于信息技術類和信息應用類。信息技術類主要是為了今后對信息系統設計和使用必備技術需求的認識，而信息應用類課程可以針對今后比較熱門的信息咨詢、商務和經濟決策等方面做準備。針對傳媒院校來說，信息應用類課程應該更多的被選擇，現在知識管理在文化產業和傳媒產業被廣泛提及，傳媒院校可以考慮將專業特色建立在知識管理層面，也是很有發展前途的。與此同時，還得兼顧對技術類比較感興趣的學生或者有悟性的學生，設置必要的技術基礎應用課，這樣才能體現多樣化需求的特點。

三、信息管理與信息系統專業實踐教學體系[4]

在傳媒產業逐漸成熟的產業鏈中，我們需要的人才不是單一的播音或者主持專業，更多的是需要為傳媒事業做好各種工作的人才，因此，傳媒信管專業才能認清自己定位，不僅僅注重營銷管理還需要知道圍繞此專業進行運作的整個產業發展規律，這樣我們培養的學生才能在此產業中找到自己的位置。因此，我們最重要的是找到適合傳媒院校的信管專業發展的基本方法。

獨立院校的學生單獨做科研的可能性不大，而且基礎有限，所以最好的教學方式就是實踐，實踐能讓學生直接感受理論的實現。實踐環節做好了，學生就有了自信心，工作的激情更大。目前，很多學校和老師將信管專業的實踐環節定位在信息系統開發，但開發能力本身就是一種綜合能力的體現，不僅僅需要技術能力，例如計算機硬件操作、軟件編程、系統運行與維護等，對于傳媒院校信管專業的學生更應該有管理能力的要求，以及了解企業運行基本流程和方式的選擇，能夠利用企業現有和周邊的各種資源（包括物流、資金流、人才流等控制管理能力），經營好企業，包括企業的廣告策劃、產品宣傳、市場開拓等等，以及如果現有資源信息不足，如何快速有效的使用各種信息，搜集、存儲、處理、信息傳輸和信息利用等一系列能力。其中，技術能力屬于專業實踐環節的核心，不僅需要安排上機，還應從畢業論文或設計來抓。其他能力主要靠學生在為人處事方面的積累和鍛煉，教師可以引導學生注重這三種能力的培養。

實踐的基本組織形式主要有：課程設計、信息系統開發競賽、沙盤模擬競賽、市場調查以及畢業設計。專業核心課程之中信息系統開發與設計這門課，教師可以組織學生進行比賽，以激發學生的學習動力，在設計實踐教學環節時，可以讓學生組建信息系統開發興趣小組，每個小組2～3人，按照特長來分工。沙盤模擬競賽，不是做系統設計，更多的是能夠在模擬過程中更好的了解企業運作思路和方法，這樣讓學生掌握企業管理理念。傳媒院校在開辦此專業時，應該建設專門的機房，除了軟硬件設施以及網絡設施應盡可能齊全外，最好安裝一系列學校能承受得起的又能適應學生就業需求的ERP軟件，并安排好專門的實驗指導教師，創造一個好的實踐課程支撐平臺。有一定基礎了，還可以自發組織本專業學生根據模擬的結果，設計傳媒企業管理軟件，甚至去做市場推廣。市場調查也應該納入到傳媒院校信管專業實踐課程范疇，這是對于信息應用而開展的實踐，一個好的企業不僅僅是做好自身管理，還應搜集利用各種信息，特別是傳媒類院校，和傳媒打交道，更應該會利用信息。市場調查的范圍很多，比如：調查市場上各類軟件應用范圍，傳媒類企業軟件應用特點等，從這些基本調查中捕獲市場需要，同時鍛煉學生的敏銳力和理論知識的運用能力，更能讓自身知曉行業發展需要等。這樣，可以將行業、教學聯系在一起。同時，獨立高校最好每年采取措施及時應對傳媒類院校就業統計和自己高校本專業就業跟蹤，結合社會需求和教學效果，根據反饋對實踐環節進行調整。

四、總 結

本文立足于獨立傳媒類學院，闡述了獨立傳媒類院校信息管理與信息系統課程建設的一系列問題。首先介紹了傳媒類院校信息管理與信息系統專業建設現狀，然后研究了信息管理與信息系統專業建設課程特點和實踐教學體系。本文突出闡述了傳媒院校實踐教學部分，實踐教學的有效開展將對促進傳媒類院校信息管理與信息系統專業的學科建設和持續發展起到重要作用，為信息管理與信息系統專業不斷適應知識經濟時代和社會信息化迅速發展的需求做好準備。

參考文獻

1 http：///special_school.htm？name=32101002_1

2 李成標、劉新衛.淺析《信息管理與信息系統》專業人才培養[J].時代經貿，2008（9）