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關鍵詞：列寧；早期；世界市場；經濟全球化

Abstract：In a series of early works on the Russian capitalism，Lenin advancs many thoughts about the world market economic globalization. He believes that just like labor pision，market can also grow incessantly out of the domestic market without which capitalist countries can do. And some non-capitalist Russian frontier areas have actually got involved in the world market. Lenin′s early thoughts about economic globalization prove conducive to the current researches on the development of world economy.

Key words：Lenin；primary stage；world market；economic globalization

列寧認為，資本主義的發展是需要廣大的市場的，并且他看到了市場的全球化發展趨勢。他指出，資本主義市場的形成和發展在國內外都可以分為橫向與縱向或廣度和深度等兩大方面。市場經濟在國外的橫向或廣度的發展就是資本和市場的全球化擴展趨勢。

一、市場也和社會分工一樣能夠由國內到全球無止境地發展

市場經濟全球化是經濟全球化的重要內容，對市場的認識在某種程度上決定了對經濟全球化的認識。列寧在《論所謂市場問題》中指出：“市場不過是商品經濟中社會分工的表現，因而它也和社會分工一樣能夠無止境地發展。”[1]他認為，“市場”這一概念和社會分工這一概念是完全分不開的。哪里有社會分工和商品生產，那里就有“市場”；社會分工和商品生產發展到什么程度，“市場”就發展到什么程度。同時，他闡述了市場量和社會勞動專業化程度的不可分割的聯系，認為，在資本主義社會里，市場發展的限度決定于社會勞動專業化的限度。而這種專業化，按其性質來說，正像技術的發展那樣沒有止境。技術進步必然引起生產的各部分的專業化、社會化，因而使市場擴大，社會分工不斷地擴大著市場的范圍和容量。

列寧在《俄國資本主義的發展》中把資本主義市場分為兩個層次：“向深度發展，即資本主義農業與資本主義工業在現有的、一定的、閉關自守的領土內的進一步發展；資本主義向廣度發展，即資本主義統治范圍擴展到新的領土。”[2]雖然列寧對于資本主義世界市場沒有做過專題研究，沒有具體的分析和論述，在《俄國資本主義的發展》第一版序言中也指出，該書只是從國內市場的角度來研究俄國資本主義發展的問題，而不涉及國外市場的問題和對外貿易的資料，但是在早期關于俄國資本主義發展的著作中不僅有所涉及，而且還非常重視。列寧在談到資本主義市場形成的深度和廣度過程時，強調指出：根據本書的計劃，我們差不多只敘述這個過程的前一方面，因此我們認為特別必須在這里著重指出，這個過程的另一方面具有非常重大的意義。也就是說，這里他突出強調了資本主義經濟的全球化擴展的重大意義，強調了國外市場即世界市場和殖民地的重大意義。

在《再論實現問題》中他對這一問題又詳盡地加以闡述：我們“把資本主義的發展過程分為以下兩個方面：(1)資本主義關系在人煙稠密和已經占用的地區的形成和發展；(2)資本主義向其他地區(有些地區完全沒有舊國家的移民移居和被他們占用，有些地區被世界市場和世界資本主義以外的部落所占用)的擴張。過程的第一方面可以稱為資本主義的縱的發展，第二方面可以稱為資本主義的橫的發展。”[3]他認為，這種劃分必然包括資本主義歷史發展的全部過程：一方面，是資本主義在舊國家的發展，這些國家經過若干世紀，創立了資本主義關系的各種形式，直到大機器工業；另一方面，是發達的資本主義力圖向其他地區擴張，移民開墾世界上新的地區，建立殖民地，把未開化的部落拉入世界資本主義的旋渦。

不過在這里要加以說明的是，列寧認為，資本主義向廣度和橫向的發展包括兩個方面：一方面是在一國范圍內，由發達地區向落后地區的擴展，由開放地區向閉關自守的領土擴展，因而，他也把俄國落后的非資本主義區域看作是俄國資本主義的殖民地。他看到，在改革后時代住滿了人的歐俄南部與東部邊疆地區，……從經濟學的意義上說來，它們是歐俄中部和其他邊疆地區，例如高加索的移民區，俄羅斯在經濟上“征服”這個地方，比政治上要遲得多。俄國資本主義把高加索卷入世界商品流通之中，消滅了它的地方特點——昔日宗法式閉塞狀態的殘余，——為自己的工廠建立了市場。在改革后初期居民稀少的或者與世界經濟甚至歷史隔絕的山民所居住的地方，已經變成了石油工業者、酒商、小麥與煙草工廠主的地方。列寧認為，這些地區的殖民地化，在俄國歷史上改革后的資本主義時期得到了巨大的發展。歐俄南部和東南部、高加索、中亞細亞、西伯利亞都好象是俄國資本主義的殖民地，保證了俄國資本主義不僅在縱的方面，而且在橫的方面都得到巨大的發展。在《什么是“人民之友”以及他們如何攻擊社會民主主義者?》中他談到：“俄國的資產階級已在大規模地修筑通往自己殖民地的鐵路，在那里給自己開辟市場，把資產階級制度的妙處帶到新地區去，在那里特別迅速地培植工農業資產階級，把大批生產者拋到經常挨餓的失業隊伍中去?！盵4]這里的“殖民地”指的就是“歐俄東部和北部邊疆地區”。但這些“殖民地”早已成了世界市場的一部分。過去俄國企業家當然嫉妒英國人，現在鐵路敷設到阿爾漢格爾斯克，他們興高采烈起來，預見到邊疆地區各種工業部門中的精神振奮與企業家的活動了。另一方面才是指西方和俄國向國外的擴張。列寧看到，國際資本已經把手伸向俄國、亞洲，甚至全世界，他說：“外國資本家特別愿意把自己的資本投到俄國來，在俄國建立分廠，設立公司，以便在俄國開辦自己的企業。他們貪婪地向年輕的國家撲來，因為這個國家的政府比其他任何國家的政府都更加對資本家有好感、更加殷勤……因為這個國家工人的生活水平低得多，所以外國資本家可以獲得在自己本國聞所未聞的巨額利潤?！盵5]

“整個歐洲的資本家把魔掌伸向擁有億萬居民的世界的另一洲——亞洲，那里在此以前，只有印度和不大一部分邊緣地區同世界市場有密切聯系。外里海鐵路已開始為資本‘開辟’中亞細亞，‘西伯利亞大鐵路’(所謂大，不僅指它的長度，而且指建筑人無限掠奪國家錢財，無限剝削建筑工人)開辟了西伯利亞。日本已開始變成工業國，并曾試圖在中國的萬里長城上打開缺口，而當它發現這塊肥肉的時候，這塊肥肉已經一下子被英、德、法、俄以及意大利的資本家叼走了。大鐵路的建筑，世界市場的擴大、商業的昌盛，——這一切引起了工業的突然飛躍，新企業的增加，對銷售市場的瘋狂追逐，以及新公司的創建和大批新資本(其中一部分是小資本家為數不多的儲金)的投入生產。對情況不明的新市場的這種世界性的瘋狂追逐，引起了巨大的破產，這是沒有什么可奇怪的。”[6]更為重要的是，列寧還看到了剛剛走上資本主義道路的俄國尋找國外市場并企圖卷入戰爭，瓜分世界市場的擴張，施行侵略的殖民政策的本質。他指出：“如果國民經濟其他方面的落后使舊區域內的市場縮小，那么他們將在其他區域、其他國家或者國家的移民區內去尋找市場?！盵7]

二、資本主義國家沒有國外市場就不能生存

列寧認為，對外貿易問題或國外市場問題是一個歷史問題，是資本主義在某一個國家某一個時期發展的具體條件的問題。他在《論所謂市場問題》中指出，“當資產階級的生產達到很高的發展程度時，它就不可能局限于本國的范圍：競爭迫使資本家不斷擴大生產并為自己尋找大量推銷產品的國外市場?！盵8]國外市場對于資本主義來說也就是前面列寧所說的，是一個發展的廣度問題，即資本主義統治范圍的擴展問題，是“資本主義的擴大傾向”，也就是全球化問題。市場經濟在國外的橫向或廣度的發展就是資本和市場的無止境的全球化擴展趨勢。列寧指出，國外市場對于資本主義的發展有著十分重大的意義，如前所述，他不僅看到了業已形成的世界分工即世界市場的存在，甚至提出“資本主義國家沒有國外市場就不能生存”。

為什么“資本主義國家必須有國外市場”?列寧在《俄國資本主義的發展》中認為，這除了市場本身能夠無止境地發展的原因之外，是歷史條件和其他條件造成的，主要取決于下面三點：

其一，商品流通超出國家界限的全球化廣闊發展。列寧指出：“資本主義只是超出國家界限的廣闊發展的商品流通的結果。因此，沒有對外貿易的資本主義國家是不能設想的，而且也沒有這樣的國家?！盵9]他認為，馬克思非常明確地闡明了對外貿易同對資本主義的作用的關系，從而也就闡明了國外市場同這個問題的關系。他在考察了俄國的鐵路網、鐵路貨運量、水路運輸的發展、歐俄內河貨運量、俄國的商船隊以及外海各港口商輪航運業的發展、對外貿易的發展等情況后，強調了商品流通在改革后的俄國的增長這一重要問題，指明了國內市場的增長速度及其商品流通的國際化發展趨勢。

其二，較為發達的生產部門的資本的全球化轉移。列寧指出：“在資本主義社會中，由于為不知道的市場而生產的各個生產者的孤立性，這種社會生產各部門之間比例的相適應經常遭到破壞。彼此互為‘市場’的各種生產部門，不是平衡發展，而是互相超越，因此較為發達的生產部門就尋求國外市場。”[10]他認為，國民經濟各個生產部門的發展是不成比例的，要使資本離開一個生產部門轉移到另一個生產部門去，這個部門就必須經過危機，那么，受到這種危機威脅的資本家就會去尋求國外市場，就會去尋求促進輸出的補助費和獎金。因此，發達的生產部門就會輸出資本到國外。

其三，生產方式的經常改造和生產規模的無限擴大。在《評經濟浪漫主義》中列寧指出：“國外市場所以需要，是因為與一切受村社、世襲領地、部落、地域或國家的范圍所限制的舊的生產方式相反，資本主義生產具有無限擴大的趨向。同時，在一切舊的經濟制度下，每次生產更新的形式和規模都和從前一樣，而在資本主義制度下，同一形式的更新是不可能的，無限擴大和不斷前進成為生產的規律”。[11]他在《俄國資本主義的發展》中又作了詳盡的闡述，認為前資本主義生產方式的規律，是生產過程在原有規模上、原有技術基礎上的重復。地主的徭役經濟、農民的自然經濟和手工業者的手藝生產就是如此。在舊的生產方式下，各個經濟單位能存在好幾世紀，無論在性質上或者在規模上都沒有變化，不超出地主的世襲領地、農民的村莊或農村手藝人和小工業者(所謂手工業者)的附近小市場的界限。他指出：“資本主義生產的規律，是生產方式的經常改造和生產規模的無限擴大?！Y本主義企業必然超出村社、地方市場、地區以至國家的界限。因為國家的孤立和閉關自守的狀態已被商品流通所破壞，所以每個資本主義生產部門的自然趨向使它必須尋求‘國外市場’”。[12]他認為，大工廠超出舊市場的界限，這是毫無疑問的。廠主是立即需要市場的，如果國民經濟其他方面的落后使舊區域內的市場縮小，那么他們將在其他區域、其他國家或者國家的移民區內去尋找市場。

三、俄國邊疆地區等國內市場已被卷入世界市場旋渦

列寧認為，西方發達的資本主義國家力圖向其他地區擴張，通過移民開墾世界上新的地區，并建立殖民地，把未開化的部落拉入世界資本主義的旋渦。他指出：“在俄國，資本主義的這種意圖在邊疆地區一直表現得特別突出?！盵13]他看到，“由于俄國邊疆地區有大量空閑的可供開墾的土地，俄國比其他資本主義國家處于特別有利的情況。不必說亞俄，就是在歐俄也有這樣的邊疆地區，它們由于距離遙遠，交通不便，在經濟方面同俄羅斯中部的聯系還極端薄弱。例如，拿“遙遠的北方”——阿爾漢格爾斯克省來看，該省遼闊的土地和自然資源還沒有怎樣開發。當地主要產品之一木材，直到最近主要是輸往英國。因此，從這方面說來，歐俄的這一區域就成為英國的國外市場，而不是俄國的國內市場。”。[14]這種資本主義市場發展的全球性，決定了全球化的世界交往，列寧就此提出全球化交往觀，即在經濟全球化條件下的世界交往中，要超越地域性或狹隘的民族性認識方法。列寧科學論證了國內市場與國外市場的辨證關系，在談到國內市場和國外市場劃分時說：“采用國家的政治界限，那是太機械的解決辦法，而且這是否是解決辦法呢?如果中亞細亞是國內市場，波斯是國外市場，那么把希瓦與布哈拉歸在哪一類呢?如果西伯利亞是國內市場，中國是國外市場，那么把滿洲歸在哪一類呢?這類問題是沒有重要意義的?！盵15]這說明，到19世紀80年代末，俄羅斯這一非資本主義的古老國家已被卷進了西方資本主義全球化的世界經濟旋渦。

同時，列寧還看到，農民不僅依賴于國內市場，更加依賴于國際市場，世界市場把俄國農業資本主義拖上世界舞臺，大工業階段的市場不但國內化而且趨于國際化，俄國的大機器工業與西歐具有資本主義的共同屬性，機器大工業把世界上所有的國家聯結成統一的經濟整體。他指出，西方資本主義國家的“競爭迫使每一個企業主竭力無限擴大生產，越過本國的疆界，到那些尚未卷入資本主義商品流通的國家去尋找新的市場?！盵16]這些思想在本質上是與馬克思、恩格斯的經濟全球化思想一脈相承的。這告訴人們，全球化發展造成的普遍聯系的擴展和加深使人們無法把許多問題歸為國內問題，也不能只從孤立的局部來分析問題。必須學會從全球視角看待國內問題，認識到這些問題的國際原因，發現其轉化為國際乃至全球問題的可能性。

參考文獻

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[3][13] 《列寧全集》第4卷[M].北京：人民出版社，1984：55、77.

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關鍵詞：營業稅 增值稅 企業 影響

一、營業稅與增值稅的優劣勢分析

（一）營業稅的優劣勢分析

地方財政收入的主要來源就是營業稅，按照行業設計稅目，稅率較低。能使地方經濟的發展得以推動，使各行業的發展予以更好的協調，企業的經營管理得以改善，但是營業稅也存在著很多的問題。

1、重復征稅，累計稅負

營業稅是指在傳統的征稅形式中，對商品和勞務課稅進行的征稅，在計算稅收時，通常是按照營業收入額的全額進行計算，在金額的流轉過程中，若得到了應稅收入就必須進行全額的納稅，這樣就會導致出現重復納稅的現象，并且在流轉的過程中，流轉的環節繁多，導致稅負累計越來越重。如物流業在流轉的過程中，流轉的環節主要為對貨物的倉儲、對貨物的包裝、對貨物的配送、對貨物的運輸等，流轉環節的每一次增加，已交稅的環節還是要按全額再次納稅。

2、阻礙服務業的發展

因營業稅的多環節課稅，很多企業為了節稅避稅，使流轉過程中的流轉環節予以減少，產生“一站式”“一條龍”的生產經營方式，這種生產經營方式對社會專業化分工造成了不利的影響。服務業的市場化、專業化、社會化是當今社會發展的趨勢，傳統的經營方式也不能滿足現在經濟發展的需要，不能在市場上得以立足。

3、把增值稅的抵扣鏈條予以切斷

在稅務改革之前，服務業與交通運輸業都不交納增值稅，在貨物的生產到貨物銷售的過程中，都離不開交通運輸業，切斷了增值稅抵扣的鏈條?！对鲋刀悤盒袟l例》明確規定，在貨物的生產中，貨物購買期間、貨物銷售期間所產生的運輸費用都按照7%的扣算率進行抵扣。在征收增值稅范圍上，交通運輸業的征收范圍是不合理的。

4、征收管理困難

隨著經濟的不斷發展，市場競爭也越來越激烈，市場的占有率越來越高，銷售形式越來越多，越來越靈活，如：混合銷售、兼并營業等，《增值稅暫行條例實施細則》中明確規定，若納稅人同時也經營非納增值稅的項目時，對貨物的營業額進行核算，同時也對應稅勞務的銷售額和應收勞務中應稅項目的營業額進行核算。納稅人對于銷售額和營業額的概念比較模糊，導致很多的納稅人通過稅率的漏洞進行逃稅避稅，損害稅法的權威性和嚴肅性。

（二）增值稅的優劣勢分析

增值稅是財稅領域中重要的改革、重要的成就，我國在增值稅的實施中，表現出了很多的優點：

1、保持稅收中性作用

政府在征收稅時使市場機制產生的不利影響得以有效避免，這就是稅收的中性作用，在對增值稅進行計算時，要依靠于增值額，增值額是除所消耗的生產資料后生產者所創造出來的價值額。在這樣的形式下，無論商品如何運轉、采用任何的組織形式，采用任何的生產經營方式都不會出現重復征收稅收的現象，使市場在資源配置中的基礎性作用得以確保。

2、良好的稅收收入彈性

稅收收入的變化與經濟發展的情況之間產生的比例就是稅收收入彈性。增值稅的稅收收入彈性較好，因為增值稅的收入規模與同期國民收入規模之間的比例關系都較穩定，波動的幅度較小。因我國的有些區域不平衡性發展，所以就要求稅收必須具備一定的彈性，在經濟發展的頂峰時期，國家財政收入的增加，個人可支配收入和單位的可支配收入的減少，使國家過熱的投資得以抑制，在經濟發展的蕭條時期，使可支配收入予以增加，并刺激消費。

3、有利于外貿經濟發展

目前，在世界上實行增值稅的國家有170多個，增值稅的完善不僅僅能使我國的業務處理方法逐漸靠近于國際的處理方法，還能為我國的發展吸引很多的外資。出口零稅率在我國得以實行，不但能促進我國的貨物出口和勞務出口，還能使我國外貿經濟的發展予以推動，使中國的經濟在世界上的影響力予以增強。

增值稅雖能使營業稅中出現的問題予以解決，但是卻阻礙了高新技術產業的發展，難以界定金融保險業進項稅額中的抵扣。

二、營業稅改征增值稅對企業稅負的影響

（一）有形動產租賃服務業稅負影響

在稅制改革之前，服務業是營業稅的納稅人，企業在對器材設備進行購買時取得的增值稅進項稅額不能予以抵扣，這就使稅收的負擔予以加重，給融資租賃行業的發展帶來了很多不利影響。

（二）提供現代服務的服務業稅負影響

國家稅務總局局長指出：85%的有形動產租賃服務和研發技術的稅負有所下降，75%的簽證咨詢服務業和信息技術的稅負也有所下降，70%的文化創意服務業的稅負也出現了下降的趨勢，在此次稅改后，現代服務業的增值稅率為6%，因可以抵扣增值稅的進項稅額，所以會降低服務業的稅負。在稅制改革之前，服務業的稅率為5%。在稅制改革之后，稅率下降到了3%，稅負下降的幅度超過了40%。

（三）交通運輸業稅負影響

在稅制改革之前，交通運輸業的稅率為3%，在稅改之后，稅率上升到11%，在改革的試點中，交通運輸類企業的稅負出現上升的趨勢。稅制改革后，交通運輸業中對于設備的購買以及燃油的費用、修理的費用等的進項稅額都能予以相應抵扣，交通運輸業購買的設備機器成本雖然較高，但是使用的期限非常長。所以企業不會經常性地購買機器設備，抵扣的進項稅額不會特別多，這就使交通運輸業的稅負得以加重。

三、結束語

隨著市場經濟的建立以及市場經濟的發展，營業稅的征收過程中出現了越來越多的缺陷，扭曲了經濟的運行，對經濟結構的優化帶來很多的負面影響。在我國的稅制改革中，營業稅改征增值稅是稅改的必然趨勢，企業營業稅改征增值稅將是我國稅收制度的發展方向。

參考文獻：

[1]竇寶東.建筑業營業稅改征增值稅試點的要點和難點探析[J].財會學習，2012，（9）

[2]黃洪.營業稅改征增值稅對企業稅負的影響[J].商業會計，2012，（10）

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關鍵詞：企業；財務分析；SWOT模式；應用

中圖分類號：F275 文獻標識碼：A 文章編號：1001-828X（2013）05-0-02

目前，隨著全球經濟一體化和社會主義市場經濟的發展，市場競爭越來越激烈。在這種越來越激烈的競爭環境中，企業的發展面臨著重大挑戰。面對這種形勢，為了使企業在激烈的競爭中處于不敗之地，各個企業都采取一定的對策來迎接新時期的挑戰。其中，財務分析就是企業的一個重要舉措。企業財務分析為企業的各項財務活動提供一定的依據，有利于企業的科學預測、合理運行等，從而提高了企業的市場競爭力，增加企業的經濟和社會效益。但是，企業財務分析也有一定的局限性。下面我們就運用SWOT模式對企業財務分析的優劣進行具體分析，然后在此基礎上針對企業財務分析存在的問題，提出了一些切實可行的對策。

一、企業財務分析與SWOT模式

企業財務分析是企業財務管理的一種重要手段。它以會計核算、報表資料等相關的資料數據為基礎，通過比較分析法、比率分析法等專門的分析方法和技術，對企業的運行狀況進行分析和評價，從而在此基礎上預測企業未來發展前景的一種財務活動。在現代企業中，財務分析作為財務管理的核心組成部分，主要包括財務狀況分析、獲利能力分析、現金流量分析以及投資報酬分析等幾個內容。通過對這些內容的分析和評價，從而為企業決策提供更多的參考依據，從而促進企業的發展壯大。而所謂的SWOT模式就是一種通過對企業的優勢、劣勢等因素的分析，從而找出一種符合實際、科學合理策略的方法。其中，S代表優勢（strength），W代表弱勢（weakness），O代表機會（opportunity），T代表威脅（threat）。

二、SWOT模式在企業財務分析中具體應用

在激烈的市場競爭中，財務管理對一個企業來說非常重要，而財務分析作為財務管理的核心組成部分，將會直接影響到企業的發展。為了更好地管理好企業的財務，我們有必要運用SWOT模式對財務分析的重要作用和局限（優勢和劣勢）等進行分析，從而使財務分析更好地為企業服務。

（一）SW：優勢和劣勢分析

在企業管理中，財務分析的應用為企業的財務活動提供了一定的依據，有利于企業在了解現狀的基礎上做出正確的決策。但是企業財務分析也存在一定的問題和局限，從而不能很好地滿足企業的需要，從而影響到企業的發展和前途。

S（優勢）：1.財務分析有益于現代企業制度的建立。為了適應時展的需要，建立現代企業制度已經成為企業的一個發展目標?，F代企業制度要求管理科學、政企分開、權責分明等。財務分析通過對企業的生產、運行、管理等各方面進行分析，可以及時地了解到企業的財務狀況、企業的獲利能力、企業的現金流量以及企業的償還能力等，及時地發現企業管理中存在的問題，對企業的經營情況進行客觀的評價，從而幫助企業做出正確的決策，實現企業的科學合理管理，增加企業的競爭力。

2.財務分析是投資者、債權人等進行決策的一種信息依據。目前，隨著社會主義市場經濟的發展，企業投資的主體逐漸多元化。投資者和債權人等進行決策的時候一定會關注企業的財務狀況，對企業的財務狀況了解和分析之后才會做出選擇。而財務分析就能夠滿足投資者和債權人的這種信息需求。

3.財務分析可以有效地防范資金風險。企業的運營中的風險問題一直都存在著。企業的各個部門是一個產業鏈條，其中的一個部門出現風險，往往會影響到整個企業的發展。因此，對企業風險的防范工作要從全局出發，深入到各個部門和環節。財務分析涉及到企業財務的各個環節，它的這種獨特優勢可以從整體上對企業的風險進行防范。

W（劣勢）：1.財務分析所依據的資料。目前企業的財務分析所依據的資料主要是報表。而企業的報表是企業工作人員通過會計專門方法對會計信息加工而形成的。這種企業報表所反映的是貨幣化的信息。在當前激烈的市場競爭中，僅僅依靠企業報表的貨幣化信息來對企業進行評價和預測存在很大的問題，不能很好地為企業做出正確的決策和前景預測提供準確的信息。

2.財務分析人員素質較低。社會經濟的發展對財務人員也提出了更高的要求。近年來，我國財務人員的素質雖然有所提高，但是還是不能滿足現代企業的發展需要。在現代企業中，財務人員不僅要具有專業的財務分析知識和方法，而且還要擁有較寬的知識面，這樣才能應對復雜多變的市場競爭環境，才能使財務分析真正地在企業發展中發揮作用。但是，目前很多企業財務人員的素質不能滿足企業發展的要求。

3.財務分析與生產經營脫節現象。在有的企業中，財務分析根本就沒有深入到企業生產的各個環節之中，沒有和企業的實際相結合，只是一種應付性的工作。財務分析與企業生產脫節就不能保證財務分析的真實性，從而也不為企業的發展現狀和前景預測提供準確的信息依據。

（二）OT：機會與威脅分析

隨著經濟全球化的到來和我國社會主義市場經濟的發展，企業對財務分析的需求更加迫切，財務分析迎來了更為廣闊的發展空間。但是，在這樣的經濟環境中，競爭也更加激烈，對財務分析也提出了更高的要求。

O（機會）：1.經濟全球化和社會主義市場經濟的發展。隨著經濟全球化和社會主義市場經濟的不斷發展，市場競爭越來越激烈。激烈的市場競爭和風云突變的市場環境對企業提出了更高的要求。在新時期，企業更加要提高正確決策的能力和市場風險防范能力。而企業的這種需求就為企業財務分析的出現和應用提供了條件。因此，國際國內經濟市場環境有利于財務分析的出現。

2.企業改革的發展。改革開放以來，我國企業管理和制度不斷進行改革，從而探索出更加科學合理地的企業發展模式和途徑。在企業改革的背景下，加強企業管理，提高企業效益是一個重要要求。在企業中，為了加強企業財務管理工作，財務分析就應運而生。由此可見，財務分析時適應企業改革的發展需要而產生的。

T（威脅）：激烈的市場競爭。隨著社會經濟的發展，市場競爭越來越激烈，市場環境越來越復雜。這種形勢不僅對企業管理提出了更高的要求，對財務分析也提出了更高的要求。面對復雜的市場環境，企業決策和前景預測變得更加重要。而財務分析是為企業的決策和預測提供依據的，如果財務分析工作不到位，會直接影響到企業的發展。所以，激烈的市場環境使財務分析面臨著巨大壓力。

三、企業財務分析工作改進措施

（一）SO（優勢——機會）戰略是一種企業財務分析利用自身優勢和經濟全球化、社會主義市場經濟外部機會的戰略。這是企業財務的理想戰略模式。財務分析要充分利用這些優勢和外部機會，充分發揮財務分析在企業管理中的重要作用，增強企業的競爭力，增加企業的經濟效益和社會效益。

（二）WO（弱點——機會）戰略是利用經濟全球化和社會主義市場經濟的外部機會來彌補財務分析自身的局限和問題。經濟全球化和社會主義市場經濟的環境為財務分析提供了更為廣闊的發展空間，財務分析要利用這種外部機會，加強企業內部的管理，使財務分析的劣勢逐漸轉變為優勢。

（三）ST（優勢——威脅）戰略是企業財務分析利用自身的優勢降低或者回避外部威脅帶來的影響的戰略。企業財務分析具有自身的一些優勢，面對激烈的市場競爭威脅，企業財務要在新的時代環境下做出改變，從而更好地適應新時期的發展需要，從而更好地規避外部威脅。

（四）WT（弱點——威脅）戰略是企業財務分析在減少內部弱點的同時要規避外部環境的威脅的戰略。企業財務分析面對自身弱點和外部威脅的雙重危機，這時企業內部要管理模式以及管理體制的改革，減少財務分析自身弱點。企業財務分析還要適應時展的需要，盡量避免和減少外部威脅。

四、結束語

在企業內部，財務分析既有自身的優勢又存在著一定的局限；在外部環境中，財務分析既有機會也面臨著威脅。通過SWOT模式的分析，企業財務分析在充分利用自身優勢和外部機會的同時，也要注意減少自身的弱點和規避外部的威脅，從而使財務分析更好地發揮自身的作用，提高企業競爭力，增加企業的經濟效益和社會效益。

參考文獻：

[1]王玉民.淺談財務分析在企業經濟活動中的應用[J].科技致富向導，2011（23）：56-57.

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[5]蘇云麗.財務分析在財務管理中的作用[J].民營科技，2011（01）：49-50.

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深化收入分配制度改革，要“健全勞動、資本、技術、管理等生產要素按貢獻參與分配的制度”。這是在黨的十六大報告提出的“確立勞動、資本、技術和管理等生產要素按貢獻參與分配的原則”基礎上的進一步發展。真正領會其中的深刻含義，對于我們從理論和實踐的結合上正確把握深化收入分配制度改革的方向、自覺推動改革實踐具有重要指導意義。

第一，健全勞動、資本、技術、管理等生產要素按貢獻參與分配的制度，是對社會主義市場經濟條件下分配原則的不斷完善。人類社會的任何生產活動都離不開勞動力、資本、土地和技術等生產要素。在市場經濟條件下，使用這些要素不是無償的，對每一種要素都必須支付一定的報酬，這種報酬就形成各要素提供者的初次分配收入。所以，生產要素參與分配是市場經濟的內在要求。1992年黨的十四大確立了建立社會主義市場經濟體制的改革方向，多種所有制結構決定了生產要素的多種所有制，在分配上也必須把按勞分配與按生產要素分配結合起來。在黨的十四大提出收入分配要“以按勞分配為主體，其他分配方式為補充”的基礎上，黨的十四屆三中全會進一步明確，“允許屬于個人的資本等生產要素參與收益分配”。黨的十五大提出，“允許和鼓勵資本、技術等生產要素參與收益分配”。黨的十六大強調，要“確立勞動、資本、技術和管理等生產要素按貢獻參與分配的原則，完善按勞分配為主體、多種分配方式并存的分配制度”。黨的十七大報告提出，“健全勞動、資本、技術、管理等生產要素按貢獻參與分配的制度”。把各類生產要素按貢獻參與分配由確立原則上升為健全制度，是對社會主義市場經濟條件下的收入分配制度的完善，是經濟領域深入貫徹落實科學發展觀、促進國民經濟又好又快發展的客觀要求。

第二，健全勞動、資本、技術、管理等生產要素按貢獻參與分配的制度，是完善社會主義市場經濟體制的客觀要求。黨的十四大確立建立社會主義市場經濟體制改革方向以來，隨著所有制結構的變化，各類生產要素逐步開始以不同形式參與了分配。這些都從分配制度、分配方式上為充分發揮各類生產要素持有者發展生產力和創造社會財富的巨大作用提供了體制條件，客觀上也提高了市場配置資源的效率。黨的十七大報告在完善社會主義市場經濟體制總的部署中，提出了要從制度上更好發揮市場在資源配置中的基礎性作用的要求。因此，大力發展各類生產要素市場，完善市場機制決定生產要素價格的制度，使生產要素按貢獻參與分配的成熟做法進一步規范化，增強穩定性，在各個領域廣泛應用，就會推動資源配置效益最大化成為完善社會主義市場經濟體制的重要基礎，煥發出社會主義市場經濟的強大生機和活力。

第三，健全勞動、資本、技術、管理等生產要素按貢獻參與分配的制度，是充分發揮科學技術作為第一生產力的作用、增強綜合國力的必然要求。進入新世紀新階段，如何應對新的科技革命的挑戰是我們必須應對的重大課題。增強自主創新能力、推進科技進步已成為我國經濟發展戰略的核心。體制創新是科技創新的基礎，必須從體制上特別是分配體制上為創新活動提供有利激勵機制，生產要素尤其是技術和管理等要素按貢獻參與分配的制度化就是其中的重要舉措。

第四，健全勞動、資本、技術、管理等生產要素按貢獻參與分配的制度，是逐步形成合理的收入分配格局的客觀要求。形成中等收入者占多數的收入分配格局，是理順分配關系、促進社會穩定的需要，也是全面建設小康社會的重要目標。擴大中等收入者比重，關鍵是要完善勞動、資本、技術、管理按貢獻參與分配的制度，使勞動付出的多少、資本配置效率的高低、技術的先進程度、管理的優劣，能夠根據統一市場經濟規則，按照對價值形成的貢獻大小，獲得相應的收益分配。這樣，那些勞動付出更多特別是掌握復雜勞動能力的人，掌握一定的資本和先進技術、先進管理經驗的人，就會逐步進入中等收入行列，壯大中等收入者隊伍，他們創造的社會財富也會大量增加，社會的穩定性也會進一步增強。

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收入差距逐漸成為制約經濟發展的一個重要因素，因此，有必要去深入探討其中的原因。

一、城鄉居民的不平等機遇和政策不公平

1、我國農村人口量大，人均占有耕地量決定了難于采用高度機械化和現代化的技術，否則會造成大量的失業，從而制約了生產力水平的提高。2、農村現行財稅體制強化了城鄉收入差距。3、工農業產品價格存在剪刀差。4、在我們這樣一個農業人口占絕大多數的農業大國，政府對農業科研的投入也相對不足，而農民顯然缺乏自己科研的能力，造成農村生產力水平提高緩慢。5、政府和農民對教育進行了大量的投入，而教育是一項低投入，高產出的事業。6、在轉移支付方面表現為，長期以來對農村實行凈稅收，對城市實行凈福利政策。7、現代城市

工業與鄉村傳統農業之間生產力存在顯著差異，從而引起收入分配差距的擴大。

二、市場機制不完善及其局限性

市場經濟帶來了效率大幅度提高和經濟的飛速發展，但我們也要看到市場經濟的局限性，此外，我國的市場經濟非常不完善。市場經濟的局限性主要有：1、市場經濟中企業的投資初期主要是投入會增加內需，經濟表現良好，投資后期則主要是積累和產出導致需求下降，利潤上升，使貧富差距加大，壓制需求。2、商品在市場上能夠流通不代表是對社會和個人是有益和有貢獻的。3、市場行為中，有許多生產、銷售、消費都是對整個社會有著復雜影響的行為，不僅僅是生產、交易、使用中參與者的事情，關系到國家、社會、他人的利益，比如環境污染。4、對社會有貢獻未必會得到經濟的回報。5、許多法規的制定是考慮到市場經濟中的一些局限性，但是在合法與非法之間是一刀切的，許多經濟活動卻在和法律打球，有待于政府更加有力的調控與引導。6、市場也有鞭長莫及的地方，許多能夠給社會帶來巨大效益的商品、服務和行為，無法來收取回報。7、市場經濟中，由于有實力、有長期行業經驗的企業造就的優勢和形成的排除異己的壁壘，無法達到完美的自由競爭，使這些企業介于壟斷和完美自由競爭之間，因而壟斷利潤在一定程度上存在，而且這一利潤會加強他們的盈利能力。

三、政策傾斜和行業壟斷

20世紀80年代初實行的東部地區優先發展戰略，使東部地區的經濟發展遠超過內地，東部地區居民的收入遠高于內地居民，而東部收入的資本化又使得他們能夠吸引人才和其它資源，造成“馬太效應”，加劇東、西部居民收入差距。壟斷造成了不同行業職工收入的長期性差異，尤其是供水、供電、供氣和電信等行業長期處于獨家壟斷地位。這些行業憑借壟斷地位在生產經營過程中獲取高額壟斷利潤，而這些壟斷利益又通過各種方式和手段，最終全部或部分變成了這些單位、企業工作人員的個人收入。

四、可利用資源和條件的差距

經濟的發展與自然條件和自然資源的優劣、交通、人口素質、基礎設施是密切相關的。由于我國各個區域經濟的自然資源、交通、基礎設施、歷史的因素、自然資源、人口素質及原有的經濟發展基礎差別大，導致經濟發展不平衡。市場經濟的初次分配中，效益的獲得是以對資源的利用為基礎的。按勞分配與按照生產要素分配結合意味著對于社會資源的利用的因素是要排除在外的，但我國對于資源的稅收還是很狹隘和不全面的。資源從現行的稅收理論研究的角度，有廣義資源和狹義資源兩種解釋。

利用超廣義資源理論可以很容易地看待貧富差距，如城鄉差別很大程度上是因為城市對于高科技、地域優勢、已經開拓的市場、歷史與文化的積累、有利的國家政策傾斜等來發展起來的。超廣義資源也能夠給予國家調控和干預理論依據，因為超廣義資源具有公有性的一面，所以國家進行調控和干預是完全合情合理的，企業的行為也應當受到公眾和政府的約束。由于我國各個區域、行業、部門、城鄉經濟發展所利用的超廣義資源差距很大，而并沒有征收合理稅賦加以調節，收入差距自然會加大。

五、失業和職位資源分配

城鎮中的貧困群體主要是失業下崗人員以及越來越多的大學畢業生。對于沒有能力進行資本投資的窮人，就業是國民獲得收入分配的最重要的途徑，在社會保障制度不完善的情況下，失業人員無法獲得社會進步帶來的好處。職位成為分配的一種憑據，而且職位顯然存在占用性的問題，征收職位資源稅也是合理的。

六、分配機制和社會保障不完善

十六大確立了勞動、資本、技術和管理等生產要素按貢獻參與分配的原則，但具體怎么來衡量貢獻并沒有確定的方法，這使得一些私有企業在分配上有很大變化余地。由于我國人力資源豐富，人力資源市場上的供需懸殊，造成雇員在獲得合理的報酬方面處于不利地位。他們在報酬和工資上沒有決定權和參與討價還價的權利，雇主給予雇員的工資低下、剝削過度，而且工資拖欠、克扣、強迫超工時勞動、限制人身自由現象普遍，以至于溫總理親自為民工討工資。一些民工除了受業主壓低報酬外，還要受到包工頭的剝削，可見他們報酬的不合理性。收入分配缺乏足夠的制度和法律保障，沒有最低工資標準，一些勞動法規的實施也缺乏力度，導致雇主和雇員之間的收入分配差距加大。雖然壓低雇員工資和報酬可以增加雇主的積累，用于加大投資，但是在貧富差距加大的情況下無法拉動內需，投資往往只會帶來泡沫經濟，產品無法銷售，壓低同行的利潤，最終形成產品積壓、資源浪費和經濟惡性循環。

我國社會保障水平較低，社會保障立法滯后，覆蓋范圍窄。我國中央財政用于社會保障的支出占中央財政總支出的比例和國際相比偏低，其絕大部分都給了城鎮職工，不能全部覆蓋城鎮貧困范圍。在農村，實行的是家庭保障與集體救助相結合的保障制度。隨著農村剩余勞動力的大量轉移，越來越多的農村老人的生活將變得無依無靠，缺乏基本保障，乃至衣食和住房保障。社會保障的不完善使失業人口、老弱病殘等弱勢群體缺乏收入來源，無法縮小初次分配的收入差距。

參考文獻：

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摘 要 企業會計改革是一個內涵豐富、外延廣泛的范疇，它包括會計教育、會計制度、會計手段、會計觀念以及會計管理體制的變革等，其中會計改革的實質和核心就是企業會計制度的改革，它是決定會計改革成敗的因素，對會計改革成效的優劣反映。本文進行分析我國企業會計制度改革的現狀，并對解決的對策提出了建議。

關鍵詞 企業 會計 制度

隨著逐步完善的社會主義市場經濟體制，出現了許多經濟生活中過去不曾發生的各種事項和交易，在執行過程中使得我國現行企業會計制度存在著許多弊端。市場經濟要求的會計制度適時制定并新的會計制度了，對企業的各項生產經營活動進行準確的反映，使經營者有法可依，對企業的經營決策和國家的宏觀調控具有重要的意義 。

一、現行會計制度執行中存在的問題

1.行業會計制度的局限性

現行會計制度劃分為十三個行業制度，隨著市場經濟的發展，層出不窮的新行業，但在現有十三個行業會計制度中，就無法歸類。如物業管理行業，因其主要負責小區清潔、供電、供水、供暖等工作，具有特殊性的行業。目前有的公司參照《房地產開發企業會計制度》，有的參照《飲食、旅游、服務企業會計制度》，很不統一和規范，核算的需要在科目上也不能滿足。外資企業執行的是《商品流通企業會計制度》，由于外貿企業在作銷、出口、收匯、退稅、核銷等方面的特殊性，沒有相應的規定制度，企業只能按外貿的慣例和以前外貿部制定的制度執行。

2.經濟生活中出現的新問題

企業改組過程中改組為有限責任公司的仍可執行原行業會計制度，改組為股份有限公司的可執行《股份有限公司會計制度》，但沒有明確會計處理規定在小企業改制為股份合作制中。取得營業執照日期就是股份合作制企業成立日期，還是從資產評估基準期算起，規定沒有明確。職工入股形式組建的就是股份合作制，沒有明確規定個人參股后的有關利潤分配的會計處理。股份合作制企業在改制后，按有關政策國有權益不再上交國管局，而轉為支付退休職工生活醫療費的長期負債，這部分費用是由勞動部門根據人數，每年人均費用，物價指數，平均壽命等項目核定，一般遠遠超過國有權益轉為負債的數額，使會計無法處理。

3.會計制度核算標準已不能滿足新情況的變化

1993 年的會計制度改革，是會計發展史上的一次重大變革，起到了促進社會主義市場經濟發展的重要作用。但許多新問題、新情況在經濟生活中出現了。在某些方面原有行業會計制度已不能滿足核算的需要。有關計提準備金的問題， 目前大多數企業都按財務制規定計提3% - 5%的壞帳準備，企業普遍認為計提比例太低。對于棉紡、汽車等整個行業采取賒銷給商的形式，應收帳款大量的形成，這是更為嚴重的情況?，F行行業會計制度除商業企業按照《商品流通會計制度》的規定，計提商品削價準備金外，其他未計提存貨跌價損失，在發生的時侯而是一次進成本。目前由于價格持續下跌的商品，大量存在的存貨跌價，尤其是食品冷凍行業，損失較大的過期不能銷售出去的商品，造成帳實不符，形成潛在的虧損，時間長了，更加減弱企業消化的能力，只能長期掛帳，形成虛盈實虧， 企業的真實情況不能反映出?，F行制度都未計提投資減價準備，由于企業長期投資較多，投資損失也較大，企業的經營情況要是無此費用則難以反映。

二、企業會計制度改革的幾點建議

1.按市場經濟發展的要求構建企業會計制度

發展和建立市場經濟的客觀要求就是改革會計制度，而一個從從不規范到規范、不完善到完善的動態過程就是市場經濟的發展，因而，從理論上講，要不斷地進行完善和改革會計制度應隨市場經濟的發展，以適應市場經濟發展各不同階段企業經營的特點。但實際上，市場經濟發展與會計制度變革具有不同的特征。作為客觀環境變化的市場經濟發展，具有其內在的規律性，而在市場經濟中會計制度變革也是屬于一種行政行為，內在必然性的因素缺乏；而且市場經濟發展是一個漸進的過程，具有連續性和動態性，依據一定時期市場經濟是會計制度變革運行相對穩定的特征，進行革新和修正原制度，其變化具有相對穩定性和間歇性。

2.重新修訂行業制度，以適應經濟發展的需要

在目前， 行業會計制度廣泛使用的情況下，針對外貿、物業管理等行業存在的問題，可制定單獨的《基商品流通企業會計制度》或在《外貿企業會計制度》礎上加以完善，以對外貿企業的作用和特點進行反映。及時歸并物業管理等行業執行的會計制度， 調整科目以滿足核算的需要。對壞帳準備金的計提可分行業確定計提比例和方法。對長期投資減值和存貨跌價損失，長期投資減值準備根據情況確定，逐步核銷，分期負擔，均衡企業各期的利潤幅度，企業的經營情況如實反映。對于確認電子類等商品的固定資產，由于更新換代快的產品，應在企業會計制度中，對施工企業可分階段確認成本及收入。對折舊計提方法和比例采用特殊性，加快折舊。對類似旅行社代售民航機票業務，應規定統一的企業收入計算口徑。對附營業務和主營業務應按其收入占總收入的比重確定。

3.取消《外商投資企業會計制度》

隨著逐步完善的行業會計制度，已經沒有存在必要的外商投資企業會計制度，而且企業在執行中往往是同時執行《外商投資企業會計制度》和所在行業的會計制度。故建議取消《外商投資會計制度》，改為執行相應的行業會計制度，同時，在行業會計制度中，以細目加以規定外商企業的特殊業務。

三、結論

回顧我國這些年來現行會計制度的實踐和會計改革的進程，我們認識到了存在的一些問題和不足，我們仍然需要繼續努力。中國會計行業要在國際舞臺上更有影響力，更有創造力，更有話語權是中國會計制度改革孜孜不倦的發展方向。

參考文獻：

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1.1實體經濟是虛擬經濟的基礎

實體經濟發展到一定程度才會出現虛擬經濟，虛擬經濟的發展離不開實體經濟的支持。虛擬經濟的發展階段、發展水平、結構和規模與實體經濟的發展階段、發展水平、結構和規模有著直接的關系，實體經濟是虛擬經濟的基礎，一旦實體經濟出現問題，虛擬經濟也會受到影響。

1.2虛擬經濟對實體經濟的雙重效應

1.2.1虛擬經濟對實體經濟的積極作用首先，虛擬經濟有利于促進資源的優化配置。在市場經濟的發展過程中，信息的不對稱是一個不可避免的問題。虛擬經濟可以通過有效地信息及其創新的金融產品，解決信息不對稱所帶來的激勵問題。同時，我們可以通過判斷企業經營的好壞，投機業績的優劣，采取有效措施促進資源的優化配置。其次，虛擬經濟的發展有利于為實體經濟提供金融支持。在現代企業中，許多優勢企業因為缺乏資本而陷入了沒有規模效益的怪圈中。虛擬經濟則使大量閑置的和零散的資本投入到股票、債券及其他金融衍生品上，從而解決了實體經濟發展過程中資本缺乏的難題。而且隨著金融市場的不斷完善，虛擬經濟能更快捷的為實體經濟提供金融支持。再次，虛擬經濟有利于產權重組和結構調整，從而深化企業的改革。實體經濟中經常存在產權的重組和結構調整的客觀需要?？墒菃慰繉嶓w經濟本身很難實現產權的重組和結構的調整。虛擬經濟則使實體資本證券化、商品化，解決了困擾著實體經濟的難題，通過成本較低的股票和債券的交易迅速的實現了產權的重組和結構的調整，加速了資本的流動，以便適應經濟發展的需要。最后，虛擬經濟可以降低分散實體經濟中的投資風險。市場經濟中的各項經濟都會面臨著投資風險的問題。虛擬經濟允許有價證券進入市場流通，實際上就是為實體經濟的投資者們提供了一種規避風險的有效途徑，如，期貨、期權等金融衍生工具的產生本來就是為了轉移風險和套期保值。如果沒有各種各樣的金融產品來規避風險以實現保值，實體經濟的風險將會大大增加，不利于實體經濟的發展。

1.2.2虛擬經濟對實體經濟的消極作用虛擬經濟的適度發展為實體經濟發展帶來了積極的效用，但是我們也不能忽視虛擬經濟在發展過程中呈現的一些新的特點：各種金融衍生品的出現使其離實體經濟越來越遠，虛擬化的形勢不斷加強；許多金融衍生的工具以較少的資本控制著較大數額的資金，使危險性增加；同時影響虛擬經濟的變動因素過多，穩定性變得更差。過度膨脹的虛擬經濟無疑對實體經濟的發展產生的是消極作用。首先，虛擬經濟的膨脹增加了實體經濟動蕩的可能性。虛擬經濟的膨脹會增加實體經濟的不確定性，使虛擬資本風險和利潤成倍增加，在預期收益的心理的作用下，投機猖獗，造成實際經濟的貨幣和商品流通的困難，從而使實體經濟陷入困境甚至發生經濟危機。其次，虛擬經濟的過度膨脹引發泡沫經濟。在虛擬經濟規模不斷膨脹的情況下貨幣供應量被分為兩個部分，一部分用來媒介商品和勞務的交換，一部分用來媒介股票等虛擬資本的交易。在貨幣供應量不變的情況下，如果虛擬資本交易的貨幣量越多，用于實體資本的貨幣供應量就越少。如果人們對虛擬資本的預期過高，使其脫離實體經濟的價值基礎，人們就會將大量的資本流入金融市場和房產領域，使得實體經濟貨幣供應量不足，使許多企業陷入困境，造成經濟持續衰退。

2正確處理虛擬經濟與實體經濟的關系

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一、市場營銷本質認識的發展過程

（一）傳統市場營銷本質

自有企業開始，就有了經營與銷售活動。企業要能夠生存和發展下去，必須通過產品的生產與銷售，獲得必要的利潤。傳統的市場營銷在不同的時期會有不同的營銷理念，但卻有著相同的營銷目的，就是獲取利潤。

傳統的市場營銷理念主要可以分為以生產為主導的營銷觀念、以產品為主導的營銷觀念以及以銷售為主導的營銷觀念三個進程。這三種營銷理念的發展是逐步隨著社會生產力的發展而產生的變革。

20世紀中期，我國生產水平極其低下，經濟社會營銷理念尚未形成體系，計劃經濟體制下，經營企業的重心集中在如何提高生產水平、改善生產方式、提高生產效率上，在這樣的市場環境下，也就決定了企業的經營理念集中在以生產為主導上。

到了20世紀中后期，我國經濟體制逐步朝向市場經濟過度，這一時期，社會生產條件有所提高，制約企業發展的主要原因來自于企業之間的競爭，在競爭的驅動下，企業的優劣之分主要體現在產品的差異上。因此，這個階段的企業經營理念是以產品為主導的。

隨著我國社會的高速發展，國民消費意識的不斷提高，讓企業經營過程中逐步轉變了以產品為中心的經營理念，轉為以銷售為主導的經營觀念。這種經營觀念認為：經營與銷售的重心是“銷售”本身，企業應該以銷售為重點，唯有通過增加銷售人員與銷售渠道、加大促銷力度，才能解決銷售難題。

（二）現代市場營銷本質

在這個全球化、信息化的經濟時代，市場每天都在變化，原有的市場營銷戰略管理的觀念已經過時，已不能滿足市場競爭的需要?，F代市場營銷需要以顧客需求為主要出發點主動創造市場，而不是被市場局限?，F代市場營銷的本質可以概括為集品牌理念、低碳理念以及人文精神理念的一種綜合型營銷觀念。

（1）品牌理念。現代社會科技的高速發展讓傳統的生產瓶頸、產品瓶頸、銷售瓶頸都不再成為企業市場營銷的難題。隨著人們的消費觀念的改變，企業想要獲得市場，就必須創建企業品牌發展戰略，以品牌為市場媒介，拓寬市場營銷渠道，拓展市場覆蓋范圍。品牌營銷是現代市場營銷本質的一種突出表現。當然，在品牌營銷領域，資源集中的大型企業更具有優勢，而自身能力有限的中小型企業將會受到資源的局限，而無法快速建立自身品牌優勢。即便如此，企業的發展仍舊不能忽視品牌理念，而是應該穩步前進，始終將品牌策略作為企業市場營銷的重點工作。

（2）低碳理念。新時代人們面臨的資源問題、環境問題日益增多，自然環境處于持續惡化之中，追求經濟可持續發展已成為全球共識。市場營銷的發展必須站在低碳理念的角度上，才能實現其可持續發展，這是傳統市場營銷理念不涉及的。傳統市場營銷只考慮到生產條件、生產效率，而忽視了對社會以及環境的成本，而這種成本是現代企業生產過程中必須要考慮到的地方。

（3）人文精神理念。市場營銷是一種經濟活動，當這種經濟活動的最終目的是為了進一步豐富人類的生活，這種生活更偏向于人類精神上的滿足于愉悅。尤其是在信息化現代社會，人們對于精神層面的追求并不亞于物質追求，在這樣的市場環境下，現代市場營銷必須本著人文精神理念的營銷理念，切實考慮到市場的需求，才能進一步形成獨特的企業文化，以這種文化作為媒介去吸引消費，實現營銷。

二、市場營銷的發展前景探討

我們雖然很難預測整體市場經濟的環境特點，但卻能夠通過對市場營銷本質的深入挖掘來預測未來市場營銷的需求特征以及競爭特征，從而大概的勾勒出市場營銷的未來發展前景輪廓。

（一）市場營銷需求發展前景

現代生活中，人們對于生活的追求更加趨向于綠色健康、和諧和平。這種追求趨勢是與人類生活環境問題、能源問題日益加劇息息相關的。人類為了獲得對環境的可持續發展，在未來生活中，必然會對環境的保護、自身的健康更加關注。基于這種大的社會理念的趨勢，在市場經濟行為中，對環境友好、有助于人類健康的產品需求將會進一步擴大。因此，未來的市場營銷需求發展方向是綠色的、健康的、有利于人與自然和諧發展的。

與此同時，在全球經濟愈演愈烈的驅使下，人們的消費觀更趨向于個性化以及全球化。人們渴望通過消費行為來張揚自身個性，同時有希望突破地域的控制，獲得更多的消費資源。給予這種渴望，市場經濟也將會隨之產生調控機制。因次，未來的市場營銷需求的是充滿個性化的產品，這類產品不僅在技術上要實現差異化，更是在消費過程中也需要實現差異化；在消費全球化的市場營銷理念下，未來市場規模將會而急劇增長，將會為企業提供了一條實現規?；洜I與個性化產品兼容的路徑。

（二）未來市場營銷的發展趨勢

有市場就會有競爭，市場的擴大，競爭的程度必將日益激烈。在市場需求更加多元化、自主化以及個性化的發展趨勢下，未來市場營銷的競爭趨勢也會朝著全球化發展。全球化經濟的深入發展，將會進一步豐富企業的競爭環境，企業不出國門，便已經面臨世界各地的企業競爭。因此，現階段，企業開展市場營銷需要深入思考應對全球化競爭的相關對策。實際上，只要抓準了市場營銷的本質，就能夠輕易地化解這一系列的危機和競爭。

三、結束語

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［關鍵詞］ 會計人員；職業道德

doi : 10 . 3969 / j . issn . 1673 - 0194 . 2012 . 08. 009

［中圖分類號］ F233 ［文獻標識碼］ A ［文章編號］ 1673 - 0194（2012）08- 0014- 01

職業道德是指人們在職業生活中應遵循的基本道德，即一般社會道德在職業生活中的具體體現。是職業品德、職業紀律、專業勝任能力及職業責任等的總稱，屬于自律范圍，它通過公約、守則等對職業生活中的某些方面加以規范。職業道德既是本行業人員在職業活動中的行為規范，又是行業對社會所負的道德責任和義務。會計職業道德，就是會計人員在會計事務中正確處理人與人之間經濟關系的行為規范的總和，即會計人員從事會計工作應遵循的道德標準。

1 加強會計人員職業道德的前提條件

1.1 創建良好的會計環境

職業道德不可避免地要受到社會各種不良因素的影響和干擾。因此，營造一個良好的會計環境，首先要營造誠實守信的良好社會環境。讓全社會意識到誠實守信的重要性，整個社會風氣的好壞影響到各個領域，需要每一個人維護，良好的會計環境需要廣大會計人員遵章辦事，遵守國家會計工作規范。

1.2 完善內部會計控制

內部控制制度是財務管理的一個重要的制度，每個單位應該按照相關法律法規辦事，一切從實際出發，制定符合自身特點的內控制度。正確劃分會計工作人員的職責權限范圍，遵紀守法，按章行事， 提高會計人員的工作效率。

1.3 完善道德建設教育體系

完善會計人員職業道德是一項系統的重要的工作，依賴于每個會計人員不斷努力，認真學習職業道德相關知識。從學生抓起，提高對會計職業道德的認識，確定正確的價值職業理想，為從事會計工作打下堅實基礎，樹立正確的世界觀、價值觀和會計職業道德觀，從而為會計事業做出重要貢獻。

2 我國會計職業道德的現狀及存在的問題

（1）會計信息失真是我國經濟生活中需要解決的重要問題。會計職業道德的優劣將影響會計信息失真、會計工作質量。故意性失真問題的出現與會計人員職業道德存在很大關系。道德的力量是很大的，往往法律約束不了的，道德卻能夠控制。

（2）違背實事求是、客觀公正的道德規范。實事求是、客觀公正是會計職業道德規范中最重要的道德規范、有些會計人員在財權色面前立場不堅定，違背實事求是，客觀公正的原則，在會計工作中，會出現虛假會計賬簿、憑證，假賬現象盛行。

（3）執行內控不力。近年來，財政部致力于內部控制制度的建設，先后了多項具體控制規范。在財政部的正確指引下，國企根據自身特點制定了符合本單位的內部控制制度?？墒莾炔靠刂浦贫鹊膱绦辛Χ炔粔?。

3 加強會計人員職業道德建設，提高會計人員職業道德水平的建議

3.1 增加會計人員培訓，提高會計工作人員的水平

會計人員職業道德，本是一種理性的，自我完善的道德規范，目前我國的會計人員整體素質不高。因此，應該在提高會計人員素質的基礎上，增加對會計人員的教育和培訓。一要堅持實事求是，按章辦事，提高會計人員的誠實守信意識；二要加強學習，注重會計人員的相關專業知識和稅法等的培訓，提高會計人員素質。

3.2 創建一套完善的具有中國特色的會計人員職業道德規范體系

（1）會計人員職業道德的執行主要取決于會計人員的道德意念，創建會計人員職業道德規范最好不由政府直接干預，應讓注冊會計師協會、會計學會等民間組織、中介機構來參與、制定與監督執行，做到行業自律。

（2）讓更多的擁有較高的會計理論和實踐經驗的會計人員參與會計工作的研究，來指導會計人員職業道德建設。

（3）市場經濟是法制經濟，也是信用經濟，誠實守信以道德規范為前提，道德建設的力量是巨大的。我們應該在弘揚中國優良傳統道德，吸納西方優良的道德規范的同時，完善社會主義市場經濟條件下具有中國特色的會計人員職業道德規范體系。

3.3 建立健全監督機制

篇10

企業要在國際國內激烈的市場競爭中實現可持續發展，涉及企業經營管理的各個方面，其中十分關鍵的一條是構建企業的比較優勢。

構建企業的比較優勢，必須對比較優勢的本質特征及其重要意義有一個清晰的理解。所謂比較優勢（comparative advantages）是指企業所具有的在經營管理等方面相對其他企業而言更為優秀的因素。企業是由人、設備、物資、資本、技術、信息等諸要素（即經營要素或資源要素）為實現一定的目標和任務，配置組合而成的有結構、有功能的有機統一整體。每個企業均有由經營要素及其結構所決定的“素質”，這種素質在外界環境的作用下表現為一定的能力。作為贏利性的經濟組織，企業最主要的能力是經營能力。比較優勢主要體現在經營能力的優勢上，而經營能力的優劣實質上體現在競爭能力上。所以，在某種意義上講比較優勢與競爭優勢（competitive advantages）具有相近的內涵。市場經濟條件下，一個企業只有具有比較優勢，才會具有競爭優勢，才能在激烈的市場競爭中生存和發展。

構建比較優勢，需要正確對自己的比較優勢進行正確的選擇，形成核心競爭力。美國著名的市場營銷專家杰魯姆。麥卡錫（E. JEROME McCARTHY）指出，企業的比較優勢主要可以體現在四個方面：成本優勢、技術優勢、資本優勢、供應優勢。我認為，還應包括人才優勢、區位優勢等方面。從競爭角度看，一個企業擁有的比較優勢無疑是越多越好，可是，從實際的角度看，任何一個企業都很難做到在所有方面均具有比較優勢。美國一些專家在總結了美國一批成功的企業的經驗后得出，企業要獲得成功，必須在某一個方面有自己明顯的比較優勢，但是，并非在所有的方面都要有優勢，而只要不處于劣勢。這一思想的核心就是企業必須要有自己的“核心競爭優勢”，形成核心競爭能力。