導語：如何才能寫好一篇互聯網無形資產評估，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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2006年，美國投資銀行McCLEAN出具了一份為美國聯邦政府提供IT、網絡服務公司的市場并購研究報告，報告顯示，在這些并購案例中，有形資產僅占少于12％的并購價格，無形資產占21％，商譽則占了61％。

這份報告的結果反映了一個趨勢：由于在知識經濟時代里，“知識財產”已經成為影響企業競爭力的最重要因素，相應的企業的無形資產比重也在日趨增加。無形資產相當于企業競爭力當中的“軟實力”。正如約瑟夫，奈所言，“在信息時代，軟實力正變得比以往更為突出。”

當企業與企業之間的競爭由工業時代的“硬實力”轉變為信息時代的“軟實力”比拼時，無疑，構成企業生產要素的“互聯網資產”部分不可忽視。但目前的現狀是，“互聯網資產”的價值卻沒有像傳統的有形資產和無形資產那樣被真實體現。

由于我國市場經濟起步較晚，企業之間的并購重組只是在最近十年間頻繁發生的事情，相應的資產評估體系，尤其是無形資產評估體系并不完善。現有的評估體系擅長對單項資產的評估，涉及到對公司整體價值的評估，依然具有很高的難度。而對應到“互聯網資產”評估，更是處于被忽略地帶。

尤其是在互聯網得到廣泛應用的高新技術產業和服務領域，因為擺脫了機器設備、廠房和庫存的束縛，這類企業普遍具有“輕資產”的特點。如果不能對這類企業的“互聯網資產”進行準確評估，企業的價值就會被低估，對企業的融資、兼并、上市甚至跨國并購都會產生積極影響。

在2000年的互聯網泡沫中，曾經上演了一輪企業兼并熱潮。在這輪熱潮中，很多互聯網公司、軟件公司的估值要么被高估，要么被低估。如今，相似的歷史情形似乎又一次在上演：在此番經濟危機中，企業的并購、重組、融資變得前所未有的頻繁。同時，盡管經濟危機阻擋了企業的上市之路，但一旦經濟形勢好轉，中國企業的上市熱潮還將上演。

因此，探討對企業的“互聯網資產”評估體系，既有現實意義也有長遠意義。

評估難點

按照中國萬網對企業“互聯網資產”的分類，包括“有形資產”和“無形資產”兩部分。所有的網絡硬件設施，如服務器、電腦，以及軟件系統，都應當歸類為有形資產部分，可以按照傳統資產評估體系的原則，進行折舊、成本核算等評估，并不存在任何障礙。

對企業的“互聯網資產”進行評估的難點，集中在如何評估其“無形”的部分。也就是構成企業“互聯網資產”的后兩大部分，即“虛擬資產”以及“E-Branding”。虛擬資產指的是網站內容、網站域名、網站用戶、用戶排名、訪問量、搜索引擎收錄等部分，E-Branding包括網絡品牌形象、網絡客戶價值、網站行業地位、網絡潛在價值等部分。

德勤財務咨詢服務有限公司北京分公司估價咨詢服務總監曾榮新告訴》互聯網周刊》，通常意義上的企業無形資產估值方法有收入法、市場法和成本法三種。按照現有資產評估體系，“互聯網資產”的無形部分一般作為無形資產中“商標商譽”的一部分進行價值評估，評估方法以成本倍數或資本化的方式為主。

例如，2008年雅虎以1.6億美元并購了網絡視頻平臺Maven。在這樁并購案中，無形資產占據了45％的資產，商譽占據了60％的資產比例。同年，美國著名旅游網站Expedia收購了歐洲公司Venere，無形資產占據33％，商譽占據69％。

按照會計學的解釋，商譽是指“在同等條件下，由于其所處地理位置的優勢，或由于經營效率高、歷史悠久、人員素質高等多種原因，能獲取高于正常投資報酬率所形成的價值。”其價值量的大小是通過企業的收益水平來體現的，而它又屬于集合性、附著性強的一種無形資產，只能采取整體的方法進行計算，而不能像其他可確指的無形資產那樣單項進行計算。

然而，將企業“互聯網資產”籠統的納入“商譽”部分，是否能客觀反映企業的“互聯網資產”的實際價值?例如，對于企業“互聯網資產”當中的“域名”部分與“互聯網銷售網絡”部分，將之籠統歸納為“商譽”部分資產，按照收入水平來評估，是否合理?這兩者的資產評估方法是否能一致呢?

對“域名資產”用“商譽資產”所適用的“收入法”來評估是合理的。例如，海爾花費在域名購買和續費上面的費用不過數萬，可是這個域名在互聯網上給海爾帶來的營收和品牌影響力是難以衡量的。因此，域名資產用“商譽”所適用的“收入法”來衡量更為合理一些。

但是，在互聯網上構建“銷售網絡”資產，是可以計算出其成本的，卻很難具體衡量這個“銷售網絡”所能帶來的收益。因此，用商譽的“收入法”來評估“銷售網絡”資產，是不太合適的，可能更適用于“成本法”。

以上的案例表明：由于互聯網具備以前所不適用的新特性，并且“互聯網資產”的構成是多元化的，因此，盡管現在的資產評估界對于無形資產的評估已經建立了一套系統的方法論，并且這套方法論對于“互聯網資產”的評估具備一定的參考意義，但并不能完全反映出企業“互聯網資產”的真實價值。

會計界的新命題

因此，隨著“互聯網資產”在企業生產要素中比重的日益增大，傳統的企業資產評估體系將不再適用，建立全新的“互聯網資產”評估體系顯得尤為重要。

中國萬網在其提出的“企業互聯網資產優化與保護計劃”中認為，“互聯網資產”應當被列為重要的資產項目，同時設定專門的評估體系對“互聯網資產”的重要組成部分，如域名價值、網站價值、軟件價值、網絡客戶價值、網絡品牌價值等方面進行評估。

問題的關鍵是如何建構這個專門的“互聯網資產評估體系”。目前來看，這只是一個全新的命題，需要引起各方的關注和探討，包括會計部門、企業、主管部門、金融機構、法律法規部門以及提供互聯網服務的第三方機構。

根據國際上的會計準則，在核算網絡資產成本的時候，要求會計部門必須將網絡資產與企業的其他經營活動區分開來，甚至在一個網站的研究與開發階段的成本，開發階段網站的內容成本和結構成本，也要進行嚴格區分。只有這樣，才能準確核算出網絡資產的全部成本。這個“嚴格區分”的原則顯然在構建“互聯網資產”評估體系時是適用的。

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關鍵詞：金融；互聯網產業；發展

中圖分類號：F49 文獻識別碼：A 文章編號：1001-828X（2016）033-000-01

近年來，海南省大力支持互聯網產業發展，充分發揮“互聯網+”對實體經濟轉型升級的帶動作用，取得了一定成效。海南省金融機構在支持互聯網產業發展方面也進行了一些有益的探索，但目前海南省針對互聯網產業的信貸規模仍然偏小，信貸產品創新仍待加強，需要各方協同合作，進一步提高金融服務互聯網產業的水平。

一、海南省金融支持互聯網產業信貸產品創新情況

（一）創新質押擔保模式，緩解互聯網小微企業融資難題

針對互聯網小微企業普遍存在的輕資產現象，省內金融機構加強創新，根據互聯網小微企業經營特點探索開發了一系列的信貸產品。如光大推出知識產權質押貸款、股權質押、應收賬款質押、供應鏈融資、保理融資等產品；工行以借款人繳納的互助保障金和政府設立的風險補償基金為增信手段，拓展“銀政通”產品在互聯網產業領域發展空間；農信系統引入第三方擔保公司，降低互聯網企業融資門檻，解決抵質押物不足的情況。

（二）運用互聯網信息科技，提高融資服務水平

省內金融機構積極運用大數據等互聯網信息技術，創新互聯網企業融資模式，提升融資服務水平。如交行與聯通B2B平臺系統對接，對經銷商經營行為大數據分析和未來收益預測為基礎，設計開發“沃易貸”小微信用貸款產品，為聯通終端經銷商提供在線小額貸款服務，實現了自助申請、在線自動審批的功能。

（三）投資拉動，拓展互聯網產業融資渠道

作為專項建設基金承辦銀行，國開行主佑朧　⑹邢卣府及企業對接，以專項基金股權投資模式支持海口市美安“互聯網+”總部經濟區項目、海航“一卡通”“互聯網+”建設項目、海口南方數據中心項目及海航免稅易購電商平臺項目等一批互聯網產業重點項目建設。

二、海南省金融支持互聯網產業存在的問題及困難

（一）互聯網小微企業競爭力偏弱，部分金融機構介入存在顧慮

互聯網產業在海南省發展時間較短，目前仍處于培育和起步階段，產業規模較小，大型優質企業偏少，小微企業占比較高。互聯網小微企業質量參差不齊，很多缺乏核心競爭力和明確定位，其產品和技術能否真正轉化為效益也存在著諸多的不確定性，其自身抗風險能力及盈利能力與銀行授信業務風險防控要求有較大差距。

（二）金融機構對互聯網專業產品和技術缺乏有效評估手段，對企業前景把握存在難度

互聯網產業屬于新興領域，包含諸多“高、精、尖”的專業科技和多元化產品及應用。受限于其專業性和市場接受度的不可預見性，現有的傳統銀行信貸人員難以對相關技術和產品價值進行評估，也缺乏有效的外部評估渠道和手段供銀行信貸審查參考，難以對企業發展前景進行較好的把握。

（三）無形資產抵押變現缺少渠道，互聯網企業融資難問題仍有待破解

目前大部分互聯網企業輕資產特征明顯，缺乏房產、土地等常見的抵押物。互聯網企業，其核心價值和競爭力主要體現在企業的技術研發能力，具體就是知識產權、專利等無形資產。就現階段狀況來看，企業持有的互聯網技術等無形資產缺少抵押手段、流轉渠道和交易平臺，處置不易變現，這也成為銀行授信準入的一大難題。

（四）政府扶持政策措施有待細化，政府與金融機構在互聯網產業領域合作亟待加強

目前，政府相關部門與金融機構尚未建立起有針對性的互聯網產業的信貸資金風險緩釋機制，相關扶持政策的落實有待細化和加強。同時，部分金融反映，互聯網企業的名單、經營信息等數據公開力度不夠，銀行在與互聯網小微企業對接方面存在困難。

三、相關政策建議

（一）抓好項目對接，加大信貸資源傾斜力度

引導省內金融機構密切關注海南省政府互聯網產業發展的工作思路和重點項目建設狀況，以省政府重點規劃的海南生態軟件園、海口國家高新區、三亞創意產業園、陵水清水灣國際信息產業園和海口復興城互聯網創新創業園等產業園區為核心，加大信貸資源支持力度，把項目建設融資服務抓牢、抓細、抓實，帶動互聯網產業集聚發展。

（二）力推產品服務創新推廣，拓展金融服務互聯網產業的廣度和深度

省內金融機構首先應積極總結前期創新經驗，加大推廣力度，遇到困難的需及時調整思路、加以完善，以促進創新產品在支持互聯網產業方面效應的充分發揮。同時，應深度挖掘金融服務互聯網產業的潛力，靈活扮演投資者、融資組織者、財務顧問方多重角色，提供全方位綜合化金融服務。

（三）加強落實，充分發揮互聯網產業發展專項資金扶持作用

建議政府相關部門制定具體的實施細則和操作流程，用好互聯網產業發展專項資金。對互聯網小微企業貸款給予一定比例的貸款貼息，安排融資風險補償金，與金融機構合作建立互聯網企業融資擔保資金池。同時，考慮對扶持互聯網企業的金融機構進行收入補貼或獎勵，調動金融機構加強創新、支持互聯網產業的積極性。

（四）加強銀政企合作，有效解決互聯網小微企業抵押擔保能力不足問題

建議由政府牽頭，加強與各類銀行、擔保公司、保險機構的合作，以互聯網產業園區、互聯網創新創業平臺、互聯網產業小鎮等為基點，通過助保貸、政銀保、政銀擔等形式，為互聯網小微企業增信。另外，由政府主導探索成立專業的互聯網小微企業股權、知識產權、品牌等無形資產評估、抵（質）押、處置機構，為金融機構創新推廣互聯網企業無形資產抵（質）押業務奠定基礎。

（五）構建互聯網產業信息共享機制，提升銀企對接效率

建議政府部門整合政府采購、集中支付、工商、稅務、海關等有效信息，搭建互聯網產業信息共享平臺，促進政銀企信息共通。通過共享平臺及時將互聯網產業重點項目及支持領域反饋給金融機構。通過定期舉辦銀企對接會等形式為金融機構與互聯網企業搭建互動交流平臺，促進金融機構服務互聯網產業的針對性和有效性的提升。

參考文獻：

[1]海南省工業和信息化廳.海南互聯網+發展總體情況[EB/OL].中國共和國工業和信息化部官方網站，2016（7）.

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關鍵詞：資產評估 給力 海南 “十二五”規劃建設

中圖分類號:F207 文獻標識碼:A

文章編號:1004-4914（2011）06-210-02

建設國際旅游島是繼海南省辦經濟特區之后海南發展史上的又一個里程碑，2009年12月31日國務院了《關于推進海南國際旅游島建設發展的若干意見》，《海南省國民經濟和社會發展第十二個五年（2011―2015年）規劃綱要》是海南國際旅游島建設發展上升為國家戰略后的第一個五年規劃，該規劃綱要提出在今后五年內實現海南省經濟更好更快發展，全省生產總值年均增長13%左右、地方財政一般預算收入年均增長率20%以上、全社會固定資產投資年均增長率23%、三次產業比重趨近20：30：50，城鎮化率達到56%、城鄉居民收入翻番等總體目標。在海南島新一輪大發展的黃金機遇期，資產評估理應、也必須為海南“十二五”規劃建設作出自己的貢獻。本文所述資產評估，包含對企業股權及債權類價值評估、知識產權類無形資產評估、承包經營權評估、森林資源資產評估、土地使用權評估、房地產評估以及其他各種類型資產評估和信息咨詢服務業務。

一、資產評估為海南旅游服務業的升級、結構調整提供決策參考

海南“十二五”規劃綱要提出要推進旅游業轉型升級，以建設世界一流的海島休閑度假旅游目的地為目標，加快對現有休閑度假旅游產品的升級改造，逐步形成以濱海度假旅游為主導、觀光旅游和度假旅游融合發展、休閑療養等專項旅游為補充的旅游產品結構。到2015年初步建成包括免稅店、大型品牌直銷中心、重點城市和度假區的商業街、不夜城等的國際購物中心框架。

伴隨著原有旅游產品的升級改造，原有旅游文化產業的股權整合、資產重組、品牌店加盟聯鎖、分時度假等業務將激增，在確定股權交易價格、品牌聯鎖店加盟費用，以及產權式酒店、酒店式公寓及分時度假酒店、大型商業中心柜臺及商鋪的售價及租金、各種旅游新產品的定位定價等方面，資產評估都將提供有效的價格決策參考依據。

二、資產評估促進海南旅游房地產平穩健康發展，保障國家稅收收入

海南“十二五”規劃綱要提出要開發高質量、高水平、多層次的旅游商務房地產，積極發展酒店、度假村等經營性房地產，大力發展商業房地產，打造高品質的綠色低碳社區。嚴格房地產準入制度，建立房地產業誠信體系，規范房地產交易和租賃市場，嚴厲打擊圈地不建和違規建房等違法違規行為，遏制房地產投機炒作，促進房地產市場規范健康發展。

一大批新興旅游休閑度假勝地經營性房地產的開發建設，吸引了國內外眾多頗有實力的企業投資，同時這些企業的融資需求也相應擴大，以土地及地上在建工程的抵押貸款評估業務勢必增加，一方面要促使金融機構與開發商達到雙贏的目的、一方面又要防范金融風險，在兩者搏弈之間，資產評估的重要作用彰顯；為有力配合政府部門加強對房地產業發展的宏觀調控，合理估算土地出讓招拍掛的底價及最高限價（上海已在試行）將有效引導土地買方市場的理易，防止國有資產流失以及土地價格非理性上漲；配合稅務部門建立二手房地產交易、房屋租賃市場價格評估體系，將有力保障國家稅收收入。

三、資產評估有效推進海南十大基礎工程項目及城鎮化的建設

為改變海南省基礎設施與海南國際旅游島建設目標不相適應的現狀，海南“十二五”規劃綱要提出要堅持擴大內需戰略，優化投資結構，集中財力物力，加快推進以瓊州海峽跨海通道、環島高速鐵路、“田字型”高速公路、核電、機場、港口、公路、水利、能源、電信網與廣播電視網及互聯網“三網融合”十大工程為重點的基礎設施及其配套工程建設。為突出城鎮化的國際旅游島特色，海南“十二五”規劃綱要還提出構建省域中心城市―區域中心城市―縣城鎮―中心鎮四級城鎮化空間體系，提高城鎮化水平，規劃建設100個左右的中心鎮，利用海南特色的旅游資源，打造古村古鎮型、民族村寨型、生態觀光型等特色旅游小鎮，破解海南城鄉二元結構。

在實踐過程中，大規模進行基礎工程項目建設，以及城鎮化建設，城中村和舊城改造、農村危房改造等建設必然大量地涉及到國有土地、農村集體土地、個人宅基地及其地上房屋建筑物、構筑物、經濟作物、森林資產等地上附著物的征收與補償問題。2011年1月21日，國務院總理簽署國務院第590號令，公布并施行《國有土地上房屋征收與補償條例》，其中第十九條規定“對被征收房屋價值的補償，不得低于房屋征收決定公告之日被征收房屋類似房地產的市場價格。”該條規定對被征收對象的補償標準賦予了鮮明的市場價格內涵。公平公正的資產評估成果將有效推動基礎工程和城鎮化建設的進程。

四、新能源、新材料的新型工業的發展呼喚資產評估

海南“十二五”規劃綱要提出發揮海南發展戰略性新興產業的后發優勢，優先發展高新技術產業，集中布局、集約發展新型工業，重點培育油氣化工、漿紙及紙制品、汽車和裝備制造、礦產資源加工、新材料和新能源、制藥、電子信息、食品、熱帶農產品加工等支柱產業。

科學技術是第一生產力，知識產權類無形資產對企業利潤的貢獻率甚至可能超過有形資產對企業利潤的貢獻率，但是由于觀念的滯后，知識產權類無形資產的量化以及對量化結果的應用，在過去很長一段時間內沒有得到人們足夠的重視，隨著觀念更新以及科技研發、科研成果的產業化、市場化，對知識產權的利用和保護已經越來越廣泛地受到政府、企業和社會公眾的高度重視，海南“十二五”綱要提出到2015年全省科學研究與試驗發展經費支出占GDP比重達到1.5%左右，科技財政支出占地方財政支出的比重達到2%，每萬人口發明專利擁有量（件）年均增長15%，政府部門的扶持力度和決心由此可見一斑。

北京市交通銀行是我國率先接受以商標權、專利權作為質押物的金融機構，這一舉措解決了相當一批高新技術企業發展的資金瓶頸問題，新能源、新材料的新型工業的發展呼喚資產評估給力，隨著金融機構運營機制改革的深入，北京交行的經驗將有望在全國范圍內的金融機構逐步推廣，資產評估將在知識產權等無形資產的價值發現和認定方面發揮重要的作用，為金融機構向新能源、新材料的新型工業企業“輸血”提供合理依據。

五、“五基地一區”的建設離不開資產評估

海南是一個農業大省，得天獨厚的熱帶氣候使海南成為全國人民的“菜籃子”。海南“十二五”規劃綱要提出要大力發展熱帶特色現代農業，未來五年要重點建設好“五基地一區”即國家冬季瓜菜生產基地、天然橡膠基地、熱帶水果和花卉基地、水產養殖與海洋捕撈基地。高效現代農業模式必將打破舊有的小農經濟模式，以集體農用地投資入股等多種形式組建的新型農業經濟合作組織的出現、農業基地的整合重組、農業信貸的發放等都離不開資產評估的鼎力支持。

六、林權制度改革、森林資源交易平臺的建設迫切需要資產評估

為解決困擾我國多年的集體林權產權不明晰、經營主體不落實、經營機制不靈活、利益分配不合理等問題，2008年國務院了《關于全面推進集體林權制度改革的意見》，規定了“在不改變林地用途的前提下，林地承包經營權人可依法對擁有的林地承包經營權和林木所有權進行轉包、出租、轉讓、入股、抵押或作為出資、合作條件。”兩年多以來，依法將林地承包經營權和林木所有權通過家庭承包方式落實到集體經濟組織的農戶、確立農民作為林地承包經營權人的主體地位的改革措施正在海南如火如荼地進行當中，已經取得了階段性成效，林地和林木資源的流轉機制正在規范建設中。下一步國有林權制度改革也將在全國范圍內逐步進行，國家已經在伊春啟動國有林區產權制度的改革試點，改革舉措包括在保持國有林地為國家所有的前提下，將林地出租、經營權轉讓于林區職工、將林木所有權出售于林區職工等。而森林資源資產評估是林權制度改革的一項基礎而重要的工作。

海南的森林覆蓋率位居全國之首，林權改革勢在必行，而無論是在集體林權制度改革還是在國有林權制度改革當中，為合理公平地確定林地承包經營權、林木所有權的價值、林地租金、森林資源產權交易底價等方面，為維護交易各方的合法權益，均迫切地需要進行資產評估。

七、公平公正的資產評估是深化改革擴大開放的有力保障

海南“十二五”規劃綱要指出，海南作為經濟特區，仍然肩負著改革開放排頭兵的重任，積極推進全省直管市縣管理體制、農墾管理體制、國有企業等各項行政管理、經濟體制和社會事業體制改革。深化國有資產監管體制和國有企業改革，推動資產資源的整合。

配合上述各項體制的改革，資產評估將成為政府在實現宏觀調控、市場資源配置中保障國有資產不被流失、對國有資產保值增值情況進行考量的重要工具。同時隨著各項經濟改革的不斷深入，雖然傳統意義上的國企改制類的國有資產評估業務可能會有所減少，但非公經濟組織的大量涌現和競爭、對外開放水平提升、瓊港瓊澳瓊臺瓊粵瓊桂等區域性合作、國有與民營企業之間以及民營與民營企業之間的相互滲透、并購與重組等，使得資產評估服務的市場更加廣闊，當前民營企業之間的股權交易也不斷應用到資產評估結果作為談判的參考、社會委托的資產評估業務量逐年攀升就是顯著例證，越來越多的民營企業家們也已逐漸理性地認識到資產評估在價格決策、企業管理等方面的重要作用，公平公正的資產評估是深化改革擴大開放的有力保障。

市場經濟需要資產評估，廣大資產評估機構和從業人員應當抓緊時間練好內功，抓住機遇，在海南國際旅游島建設的大舞臺上充分展現自身的價值，為政府部門、為社會各界經濟組織和各類經濟行為提供優質服務，作出自己應盡的貢獻。

參考文獻：

1.關于推進海南國際旅游島建設發展的若干意見

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關鍵詞：知識產權；電子商務；服務平臺

中圖分類號：TP311.52

近年來，我國知識產權成果快速增長，如何利用互聯網模式，基于市場化運作，完善知識產權服務平臺信息化建設，完備知識產權服務軟環境，成為提高知識產權服務質量，助力企業知識產權研發的關鍵[1]。當前，由于國內信息技術發展相對滯后，在知識產權服務信息化建設方面主要存在以下問題：

（1）缺乏整合全方位知識產權服務“一站式”平臺，服務包括：知識產權的培訓、孵化、申請、維護、保護、評估、交易和增值等功能。（2）雖然大量信息存在于互聯網，來源渠道相對單一，主要以政府科技部門門戶網站和知識產公司企業網站為主，缺乏有效整合[2]。（3）知識產權辦理手續繁瑣，辦理工作自動化和信息化程度較低，需要企業辦理人員多次往返于知識產公司之間。（4）沒有充分發揮知識產權的資源，通過推廣知識產權，助力企業，使企業通過市場獲得更大的經濟效益和社會效益[3]。（5）政府缺乏一個研究和監控知識產權的平臺，無法提供完備的知識產權工作的數據。

1 方案概述

本平臺是一個有效的知識產權綜合服務系統，其服務內容可以涵蓋企業對知識產權需求的各個方面。平臺本身采用B/S的方式，即企業通過網絡提出各種服務請求，由平臺的工作人員根據請求的內容提供對應的線上或線下的服務。為了達到這一要求，平臺的服務要完全模塊化，各企業可以根據自身的需要，選擇合適的模塊。

平臺幫助企業完成各種知識產權相關活動；同時也是政府知識產權管理部門對知識產權的監管平臺。它既普及知識產權的相關知識的門戶網站，又是知識產權相關交易的電子商務網站。該平臺可以貫穿了企業知識產權相關工作的全過程。

從功能上來看，它包括培訓、孵化、申請、維護、保護、評估、交易和增值功能：

（1）培訓：通過各種媒體形勢（如，文本、圖片和視頻）幫助企業普及知識產權相關知識，并為企業做各種有償或無償的知識產權培訓服務。（2）孵化：幫助和引導企業將其技術秘密、企業和產品LOGO等無形資產轉化成受國家保護的知識產權。（3）申請：在企業申請相關知識產權時，為企業申請過程。（4）維護：在企業獲，得相關知識產權后，幫助企業作知識產權的日常維護，如帶交年費，代為申請區、市、省的相關補助經費。（5）保護：當企業知識產權受到侵害時，從法律的角度幫助企業，保證其正當的權益。（6）評估：幫助企業作知識產權的無形資產評估，使企業在交易或并購中處于有利地位。（7）交易：幫助企業尋找知識產權的潛在客戶；并在知識產權交易時，為企業相關手續。（8）增值：作為咨詢專家，幫助企業從企業戰略的角度規劃知識產權，發揮知識產權的最大效益，例如，幫助企業建立知識產權管理體系；形成專利池；以及圍繞知識產權的各級政府科技立項或結題驗收；知識產權交易的稅收優惠；以知識產權為核心的高企認定和“雙軟認證”等。

2 核心功能設計

整個系統分為數據庫底層、控制層和應用層。底層數據庫存儲各種知識產權信息、企業信息、交易記錄信息和培訓資料信息等，控制層包括由高級管理系統、用戶管理系統、帳務系統、內容管理系統四部分，而應用層包括電子商務系統，客戶服務系統，Web門戶網站。

圖1

高級管理系統，本系統為知識產權服務平臺的管理者使用，在該系統下，可以管理各個企業用戶的賬戶開通、維護和注銷等工作，還可以管理服務平臺日常運營的維護工作。

用戶管理系統，本系統為企業使用，通過高級管理系統為企業建立賬戶，企業獲得該帳戶登陸后，即可使用本管理平臺功能。在本系統內，企業可以獲得培訓、孵化、申請、維護、保護、評估、交易和增值等各項服務，這些服務即可以是通用服務，也可以是一對一的個性化服務。

帳務系統，記錄企業在有償培訓、知識產權申請、知識產權評估和交易等時等付費服務賬目；并與企業結算相關金額；查詢企業支付情況；還可以生成各種報表，按各種要求統計支付數據。

內容管理系統，錄入、和刪除服務平臺的各種信息，如國家政策和新聞、平臺內通知和培訓內容等。用于實現上傳、管理、組織和設置不同形式的媒體內容，如，文本、圖片、聲音、視頻資料、電子雜志、Flas和網頁等，并提供內容審核、信息統籌等功能。

電子商務系統：為企業知識產權的交易設立的網絡集市，在這個系統中，企業既可以、宣傳和銷售知識產權產品和服務，還可以查詢、購買其他企業的知識產權。

客戶服務系統：圍繞培訓、孵化、申請、維護、保護、評估、交易和增值等內容為企業提供服務，這些服務即可以是通用服務，也可以是一對一的個性化服務。本系統采取線上服務和線下服務相結合的方式，同時要配以即時通訊工具，解答客戶的各種問題。

Web門戶網站：知識產權服務平臺的網絡門戶，用戶通過該門戶進入知識產權服務平臺。

3 結束語

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關鍵詞：企業大數據；資產屬性；資產定義；資產確認

一、引言

大數據日益成為國家和企業組織的戰略資源。研究和實踐發展表明，大數據有助于獲得生產力、競爭優勢、效率[1]，是創新能力以及創造消費者盈余的關鍵要素[2]，是一種促進公司績效提高的正向因素；采用“數據驅動的決策方式”的企業能夠獲得約5%的生產力和約6%的利潤率，這些差異在排除了勞動、資本、購買服務、傳統IT投資等解釋因素之后依然強勁[3]。大數據已成為類似于品牌形象的一項企業資產[4]。然而目前卻缺乏一種有效機制或方式來正式揭示這一新型企業資產的價值。會計則恰好提供了這樣一種正式機制。作為一種經濟信息系統，會計通過提供對利益相關者決策有用信息來減少信息不對稱問題。這些決策有用信息，即與企業組織的財務狀況、經營成果和現金流量相關且可靠的財務和非財務信息。理論上講，凡是能夠對企業組織的財務狀況、經營成果和現金流量產生重要實質性影響的經濟事項或經濟資源，都應當包含于企業的財務報告中。大數據正是這樣一種具有遠大運用前景和價值創造潛力、能夠對企業組織產生重要實質性影響的經濟資源，因此，它的價值信息也應當包含于當今的企業財務報告中。當然，“在財務會計中，并非所有經濟資源與義務及其變動都被確認與計量”（美國APB第4號公告《企業財務報表的基本概念與會計原則》，1970）。但是，在符合了“效益大于成本”和“重要性”原則的前提下，并滿足會計要素的確認條件時，就應當將一定的經濟資源或資源要素確認為財務報表要素（美國FASB第5號概念公告《企業財務報表的確認和計量》，1984）。

隨著知識經濟時代的到來，人力資本、智力資本、客戶資源等無形資產對企業的重要性日益上升，甚至超過傳統有形資產（想想Facebook）。然而，由于對這些無形資產的計量存在困難，或者對其確認不滿足“效益大于成本”原則，致使這些無形資產仍未在組織財務報表中正式列報。但是，不對這些具有重要實質性經濟影響的無形資產進行列報，無疑降低了相關組織會計信息的決策有用性。正因為此，有關這些無形資產的價值評估和計量研究已經成為國內外會計學界的當務之急，也構成了當前會計熱點和未來研究的方向之一。大數據作為近二十年新興的一種無形資產①，也存在著同樣的問題。一方面，人類社會正走向全面數據化（孫海華，2015）、“贏得數據者贏得產業”（鄭英豪，2015）。另一方面，國家借力大數據提升國家治理能力、建設“智慧城市”“智慧國家”等戰略舉措及一些行業日益“數據化”“智能化”（如互聯網、電信、金融等行業）等，使得大數據日益成為重要戰略資產，而這種戰略資產的價值卻未能在政府和相關行業企業的財務報告中得以反映，這無疑會引發信息不對稱問題，不利于利益相關者對組織質量的判斷，也降低了會計信息的決策有用性。美國FASB第5號概念公告《企業財務報表的確認和計量》（1984）規定會計要素的確認標準為可定義性、可計量性、相關性、可靠性。IASC（現改組為IASB）《編報財務報表的框架》（1989）也明確規定一個項目需滿足“與該項目有關的未來經濟利益很有可能流入或流出主體；對該項目的成本或價值能夠可靠地加以計量”兩個條件時才能確認為會計要素。我國2014年修訂的《企業會計準則——基本準則》也做出了類似規定：一項資源應當符合資產定義，并同時滿足資產確認條件，才能確認為資產（第二十一條）。“符合資產定義和資產確認條件的項目，應當列入資產負債表；符合資產定義，但不符合資產確認條件的項目，不應當列入資產負債表。”（第二十二條）由此可見，大數據能否作為資產要素確認，就包括對如下兩個方面問題的回答：第一，企業的大數據資源是否符合資產定義？第二，企業的大數據資源能否滿足資產確認條件？鑒于此，本文擬對上述兩個問題一一剖析，即對大數據的資產屬性進行探析。

二、企業數據生態系統

大數據是指其規模超出了典型數據庫軟件工具能夠抓取、存儲、管理和分析能力的數據集。Laney（2001）最早提出了大數據的“3V”特征：容量大（Volume）、多樣化（Variety）、速度快（Velocity）。“大數據之父”維克托運用“4V”特征：數據體量大（Volume）、數據類型繁多（Variety）、處理速度快（Velocity）、價值密度低（Value）描述大數據。Moffittetal.[5]則詳細而又靈活地描述了典型的大數據應當具備的條件或特征：（1）系機器自動獲取或產生；（2）可能仍是以傳統形式存在，但會因頻繁廣泛地收集不斷擴大；（3）也可能是另外一種全新的數據來源；（4）沒有被格式化，因而不易被使用；（5）可能大部分都是無用的，雖然大數據的收集及其經濟意義是積極的；（6）當與企業ERP系統里的結構化數據相結合時，就會有用得多。“大數據”與傳統“小數據”相比，最大差異不在于其“容量”（Volume），而在于其“格式”（Variety）。“小數據”多為結構化數據，如銷售、工資、會計、采購等交易數據，這些數據多以一個包含行、列的表格形式呈現。而大數據，不僅包括傳統的小數據，更多包括非結構化數據（約占90%），它們難以量化，難以用傳統的行、列方式呈現，可以跨設備收集（包括筆記本電腦、移動電話、傳感器、衛星等），主要表現為一些“軟”信息，如視頻、衛星圖像、社會媒體交互，或電子郵件、短信、網頁等[6]。

但也正是這些非結構化的大數據提供了探索和利用大數據的最大機會。Moffittetal.[5]的“企業數據生態擴展圖”提供了有關企業數據類型、來源、結構、收集方式等動態演進的大致框架。該框架描述了隨時展和科技進步，企業數據從最初的手工收集到后來的自動化收集，從最初主要是內部數據到后來的內外部數據日漸融合，從傳統的結構化小數據到現在聯結了結構化、非結構化數據在內的大數據，企業數據已然是一個數據類型多樣化、數據來源廣泛化、數據結構復雜化、數據內容豐富化、收集成本低廉化的數據生態系統（如圖1所示）。根據圖1，位于企業數據核心地位的依然是傳統數據，包括企業資源計劃（ERP）、客戶資源管理（CRM）、會計信息系統（AIS）等產生的數據。這些數據產生于企業正常的生產經營過程中，是企業基礎性數據。早期這些數據通常由手工收集。隨著信息化程度提高，企業收集數據的范圍逐步拓 展，收集的自動化程度越來越高。條形掃描碼的出現產生了更多掃描數據，這些半自動化數據的收集成本更低，還能提供更多細節性信息，如顧客偏好哪些產品、哪些產品相關、如何進行存貨在線控制等。射頻識別芯片（RFID）的廣泛運用產生了數量更多、內容更豐富的自動化數據，且收集成本更低。隨著互聯網的普及，大量網頁數據產生，包括網址（URLs）、點擊路徑（Click-Path）、內容數據等。手機等移動設備的出現產生了大量與地理位置、使用場景等相關的移動數據。處于最的是數據龐大的三類大數據：視頻和圖像、音頻、文本等，它們與企業傳統數據“緊密聯結”[7]，為企業利益相關大數據[8]，并通過“數據橋”被鏈接和整合進企業的數據環境中，構成企業擴展的數據生態的一部分。“數據橋”是指一些新興的商業運用程序，如自動臉部識別、威脅識別、語音識別、模糊內容理解、文本挖掘、語音向文本的轉錄等，其作用在于在數據源和財務運用之間提供一定程度的橋接，從而將數據信息鏈接到企業的信息系統中[7]。

三、企業大數據符合資產定義分析

資產是指企業過去的交易或者事項形成的、由企業擁有或者控制的、預期會給企業帶來經濟利益的資源。該定義強調了“資產”應當具備的三方面特征：一是由過去的交易或者事項形成；二是由企業擁有或者控制；三是預期會給企業帶來未來經濟利益。

（一）由過去的交易或者事項形成該特征強調企業的大數據資源應當是由企業過去的經濟交易或事項所導致的現實結果。預期在未來發生的交易或者事項所形成的大數據不構成企業資產。企業過去的交易包括自行制造、購買、接受投資等經濟交易，或者提取折舊、累計攤銷等事項。在企業各類數據中，包括由企業資源計劃（ERP）、客戶資源管理（CRM）、會計信息系統（AIS）等在內的傳統數據是企業正常生產經營過程中產生的內部數據，是企業基礎、核心數據，有些數據還是企業的關鍵數據甚至商業秘密。掃描數據則產生于企業的現金出納機端的收款業務，射頻識別（RFID）數據源于企業采用射頻識別（RFID）技術來對商品或存貨進行識別、跟蹤或控制等。在企業的設備上使用互聯網會產生網頁數據，移動數據是由攜帶了眾多傳感器的移動設備提供，包括一些位置、語音和情景數據，用以評估人們的行為和社交互動，它是企業的外部數據。企業中的電話會議等音頻數據，訪談面視等視頻數據，公司產品等圖片數據，電子郵件、社交媒體等文本數據也都是由企業過去的交易或事項形成的現實數據。

（二）由企業擁有或者控制這一特征要求大數據應當能夠由企業擁有或者控制。即企業或者擁有數據所有權，或者雖然不擁有數據所有權，但擁有對大數據資源的控制權。Bulgeretal.[1]依據數據獲取方式及所有權，將大數據分為三類：第一方數據（組織自行收集數據、擁有數據所有權）、第二方數據（與其他組織合作收集數據、數據所有權不能確定）、第三方數據（由其他方收集數據、其他方擁有數據所有權）。第一方數據包括企業出于商業目的而自行收集的有關客戶的數據。如零售業、金融業等在開展業務的同時積累了大量客戶交易數據和人口統計特征數據，并擁有對這些數據的所有權。但這類數據通常包含有顧客身份信息，因此需經過“清洗”“脫敏”處理后使用，以保護隱私和安全問題。另一種有爭議的情形是：用戶在Google、百度等搜索引擎上的搜索數據或在淘寶、京東等平臺上注冊、瀏覽、購物、支付等產生的數據，其所有權問題目前尚不明確。現有研究或者認為應當歸屬于個人資產，所有權歸個人所有，或者認為應歸屬為平臺資產，所有權歸平臺所有，個人用戶只是這些數據的生產者，但平臺在使用時有保護個人隱私的義務（IT時報，2016）。第二方數據是與其他企業合作收集的數據。數據僅能在合同約定各方之間進行共享，并規定了時間和行為范圍。如當一個公司通過GoogleAdWords投放廣告時，通常由Google公司代為該公司收集相關數據，也通常由Google公司代為存儲數據，而該公司則可以獲得由Google代為收集的數據，包括網頁瀏覽次數、頁面點擊次數、特定搜索的輸入次數等。

那么該公司與Google之間就共享數據，但數據所有權通常并不明確。企業之間基于數據的戰略聯盟也是數據共享的一種形式。如萬達、百度、騰訊基于O2O建立的大數據聯盟。當然涉及隱私和安全問題的數據同樣需要經過“清洗”“脫敏”以后才能加以分析運用。第三方數據是由其他方（如第三方數據供應商）收集并擁有的數據。如政府數據、數據服務商、征信機構、市場調查機構等收集的數據。在第三方數據層面上，數據的來源和類型都大大增加，數據既可能來自于網頁（網頁抓取），也可能來自于數據供應商；既可能包括公開或公眾數據，也包括封閉性和商業性質數據。如美國的一家高科技招聘公司Gild，運用自行開發的軟件，從包括GoogleCode、LinkedIn等在內的80多種公開數據源中，搜索有關程序開發員的網頁，并按其編寫的免費開源代碼的質量來評估其才能，以招聘合適的程序員[1]。由于第三方數據的收集方法通常不是很清楚，故擁有此類數據的公司的聲譽至關重要；當數據購買方在收到所購買的數據結果時，關于數據的抽樣程序、數據收集細節都不透明，因而數據購買方也不清楚數據是如何被收集的；第三方數據供應商往往根據顧客需求打包數據，針對特定目標群體提供信息[1]。當今，越來越多的企業使用外部數據來支撐自身發展，因此企業數據既有第一方數據（如傳統數據、掃描數據、RFID數據），也可能有第二方數據（如網頁數據），或者第三方數據（如由專業的第三方數據供應商提供的征信數據、市場調研數據等）。對于這些數據，企業要么擁有所有權，要么會計之友2017年第12期通過共享等方式擁有其控制權。

（三）預期會為企業帶來未來的經濟利益預期能為企業帶來未來經濟利益是資產的本質特征。大數據之所以被視為“將和土地、勞動力和資本一樣，成為一種生產要素”[9]，原因在于其具有能為企業創造價值的潛力。現有文獻表明，大數據將在四個方面大有作為：減少成本、節約時間、提供以數據為基礎的產品或服務、支持內部決策[10]，最終帶來未來現金流量的增加。但大數據創造價值不是以原始數據形式，而是通過對數據的處理和分析來產生洞見、產品、服務[10]。對企業傳統數據的分析和運用可以幫助企業改善經營管理、提高企業效率（減少成本、節約時間的例子）。掃描數據、RFID數據的分析運用，可以提供更多關于顧客產品偏好、產品相關性及存貨變動方面的洞見，從而能改進產品擺放及更好存貨控制，增強企業快速反應的能力，增長銷售從而增加現金流（提供以數據為基礎的產品或服務的例子）。網頁數據分析能夠幫助提供關于顧客購買決策過程的有趣信息（支持內部決策、提供以數據為基礎的產品或服務的例子），移動數據則能夠提供關于用戶行為和社交互動方面的信息，從而有利于深入了解顧客、精準營銷（支持內部決策、提供以數據為基礎的產品或服務、減少成本、節約時間的例子）。圖1顯示，視頻和圖像、音頻、文本數據是企業運用最多的三類大數據。雖然大數據的早期運用并非來自于商業，但企業發現將大數據與傳統數據、自動抓取數據、外部數據相結合時，能夠獲取更大的價值[7]。視頻數據分析能夠提供比口頭信息更有價值、更相關的非口頭信息[11]。從視頻數據中提取的信息能夠用于支持營銷活動并幫助確定供應鏈中的瓶頸問題[8]。把與企業高管、董事會成員的面談視頻數據與他們的語音、語言等數據相結合，可以對公司高管意圖有更清晰完整的把握，從而洞察公司是否健康[8]（這是支持內部決策、減少成本的例子）。從圖像中提取的信息可以幫助企業了解和把握產品使用趨勢、對公司形象進行評估等（這是支持內部決策、提供以數據為基礎的產品和服務的例子）。音頻數據里的音高、語調可能預示著壓力或異常情況。Mayewetal.[12]運用音頻數據分析首席執行官的講話模式，發現其講話模式中的語音認知失調與因不合規引起的財務重述之間有積極關系、語氣中所隱含的消極或積極的情感狀態與股票回報率顯著相關（支持決策、減少成本的例子）。分析顧客的投訴電話，能夠了解顧客對產品滿意度以及產品質量信息，從而提高對產品保修責任的估計（這是支持內部決策的例子）。文本數據可用于提取隱藏主題、發現特定模式或風格等[5]。社交媒體上的文本數據能夠用于支持營銷、對產品可能存在的瑕疵早期預警、預測銷售量等[8]。在美國，電子郵件信息被挖掘用以識別那些心懷不滿的工人、預測組織欺詐風險，從而減少職業欺詐[13]（這是減少成本、節約時間的例子）。

四、企業大數據滿足資產確認條件分析

（一）與該資源有關的經濟利益很可能流入企業這一資產確認條件的核心在于兩個方面：其一，該資源是否能帶來經濟利益？其二，該經濟利益是否“很可能”流入企業？針對第一個方面，前已述及，不再贅述。針對第二個方面，主要分析與大數據有關的經濟利益是否“很可能”流入企業。由于企業面臨的經濟環境瞬息萬變，“與某一資源有關的未來經濟利益”能否流入企業以及在多大程度上能夠流入企業具有一定的不確定性，即與資源有關的未來經濟利益的流入具有風險性。會計上運用“可能性”（通常以概率形式）來表達這種不確定性或風險性，并規定了四種量化標準：設與某一資源有關的未來經濟利益流入的概率為X，則當0＜X≤5%時，表明未來經濟利益流入企業“極小可能”或可能性很小；當5%＜X≤50%時，表明未來經濟利益“可能”流入企業；當50%＜X≤95%時，表明未來經濟利益“很可能”流入企業；當95%＜X＜100%時，表明未來經濟利益基本確定會流入企業。可以看出，只有當與某一資源有關的未來經濟利益流入的概率>50%時，才能確認為資產。實務中，需要結合企業實際情況及編制財務報告時各項證明和跡象，運用職業判斷來確定該可能性大小。不過，大數據分析、挖掘和運用技術的日臻完善將大大提升企業評估和預測業務績效的能力[8]，使得企業運用大數據創造未來經濟利益的可能性大為增加。

（二）該資源的成本或者價值能夠可靠地計量可計量性是所有會計要素確認的重要前提，也是當前困擾大數據列作資產要素的瓶頸之一。“會計計量是會計系統的核心職能”。“會計計量就是以數量關系來確定物品或事項之間的內在數量關系，而把數額分配于具體事項的過程”。其本質是一種價值計量，包括資產計價和損益決定。大數據的計量問題屬于資產計價范疇。

1.計量屬性的選擇資產計價有成本計量和價值計量兩種基礎可供選擇。成本反映投入，價值代表產出，二者均可以通過計量屬性予以量化（黃中生等，2005）。成本基礎的計量屬性包括歷史成本、現行成本，強調會計信息的客觀性、可靠性、可驗證性；價值基礎的計量屬性包括現行市價、可變現凈值、未來現金流量現值等，強調會計信息的相關性。資產計價究竟應以成本還是價值作為計量基礎，實際上是在相關性與可靠性之間進行權衡。權衡的取舍標準是使信息的總效用最大（劉明輝，1999）。那么，對企業的大數據資源進行資產計價，究竟是應該采用成本基礎還是價值基礎呢？首先，從企業角度而言，企業擁有或控制大數據資源的目的在于獲得洞見、提升競爭優勢、創造財富，這也是當今世界國家或者企業積極部署“大數據”戰略的根本原因和重大挑戰。其次，從會計信息使用者角度而言，各類利益相關者更關心企業所擁有或控制的大數據能夠為企業創造財富的潛在價值（相關性信息——價值計量），而非這些大數據本身的收集和獲得成本（可靠性信息——成本計量）。基于此，筆者認為對于大數據應采用價值基礎的計量屬性，包括現行市價、可變現凈值、未來現金流量現值等。具體應結合企業大數據的獲取途徑或增加渠道，采用恰當的計量屬性，以提供決策有用的會計信息。

2.計量方法的發展大數據的價值計量可以參照無形資產的價值評估方法。自20世紀以來，已提出了多達幾十種的無形資產估價模型，評估范圍包括人力資源價值（Edvinsson，1997）、信息資產（Moody&Walsh，1999）、專用技術（Reilly，1998）、品牌價值（Sharma，2012）等。與基于成本或市場基礎的估價方法不同，Heckman[14]基于數據本身的各項特征（包括定性、定量、價值方面變量）來對數據定價，為將數據計為企業資產服務。我國自2015年以來陸續建立的大數據交易所或交易中心也旨在探索大數據的交易和定價機制。然而，正如Savickaite[15]所指出的那樣，無形資產的多樣性、復雜性和獨特性反而導致了其“評估過程的無效率”，從而陷入了這樣一個“怪圈”：“無形資產是不能夠確認的，因為其缺乏一個可靠的評估標準去計量其價值”——“由于缺乏一個可靠的方法來確定無形資產價值，因此無形資產不能夠確認”。由于本文的研究目的并非大數據的價值評估，故不打算在此探討大數據的價值評估方法或模型構建。但為了避免陷入上述怪圈，本文認為，隨著包括大數據在內的無形資產價值評估方法、定價機制等日漸成熟完善，企業大數據的價值可以得到可靠的計量。

3.計量單位的考慮單一的貨幣計量手段不足以反映大數據動態、多樣、多源等特征，還應采用字節、時間、文本、速率等其他輔計量手段。如：字節（Byte，1B=8bit）為反映數據存儲容量的最基本單位，考慮到大數據的規模巨大，可以采用TB（太字節）、PB（拍字節）、ZB（艾字節）及以上字節單位來表示大數據容量或規模；可以采用記錄（錄音）、文件等表示大量非結構化大數據；可以采用每毫秒、每秒、每分等來表示大數據的產生和發送頻率；按類型或來源分類披露大數據，以反映其多樣性等。

五、關于大數據資產計量模式的構想

從會計視角，一般按來源渠道或增加途徑將資產分為自制、外購、接受投資、接近捐贈、企業合并、非貨幣性資產交換、債務重組等原因增加的資產。由于當前我國大數據的交易市場尚未普遍建立，相關的數據交易機制尚不成熟，有關大數據的對外投資、非貨幣性資產交換或債務重組等的業務尚不多見，故本文主要針對兩類最基本、最常見的大數據資產計價進行初步構想：自行收集加工形成的大數據、外購大數據。

（一）自行收集加工形成大數據的計量企業出于特定商業目的或競爭需求，會主動獲取、收集、加工、整理大數據，從而形成企業自制大數據資產。前文所述的企業傳統數據、掃描數據、RFID數據等是企業的基礎、核心數據，多年來由于技術、環境等原因，這些數據未能得到很好的開發利用，還只是“沉睡的寶藏”，尚未真正為企業發揮價值。而網頁數據、移動數據、音頻、視頻、圖片、文本等數據，則為企業提供了較好的補充性和輔信息，能夠幫助企業更好決策。在具備資源、技術、人力的條件下，企業可以自行收集加工這些大數據，或者通過企業間結盟的方式與其他企業共享。從所有權角度來看，第一方數據大多為此類數據。企業自行收集加工大數據會產生一定的投入成本（物力、人力、財力等），但相比較而言，企業更看重大數據的潛在商業價值。因此，在會計計量上，其初始計量可采用歷史成本計量，因其自行收集加工成本通常能夠可靠地取得；在后續計量方面，宜采用能夠反映大數據價值的、決策相關的計量屬性，如現值、公允價值等。另外，由于大數據的時效性、時間衰減性、無限分享性、零磨損性等特性，還應考慮其減值問題[16]。

（二）外購大數據的計量要像購買機器設備、原材料等資產一樣從外部市場上購入所需要的大數據資產，需要有完善的數據交易市場和規范的交易交換機制為前提和保障。然而現實情況是，當前我國各部門、行業之間的“數據孤島”現象十分嚴重，數據價值未真正盤活。為推動大數據流通、實現數據價值，我國2015年了《促進大數據發展行動綱要》《關于積極推進“互聯網+”行動的指導意見》等，旨在推動數據交易市場試點、探索數據交易交換機制。截至2016年年底，包括貴陽大數據交易所、長江大數據交易所等在內的大數據交易平臺數量預計將達到15—20個（人民網，2016）。其中，我國首個大數據交易所——貴陽大數據交易所能夠交易的數據類型包括政府、醫療、金融、企業、電商、能源、交通、商品、消費、教育、社交、社會十二類（貴陽大數據交易所702公約，2015）。中關村數海大數據平臺可交易除涉及國家安全數據和個人數據以外的數據（含底層數據）[17]。武漢東湖大數據交易中心則可以向個人開放，類似于“數據淘寶”，這在全國尚屬首例（長江日報，2015）。另外還推出“以數易數”服務，允許用戶與賣方進行“物物交換”（人民網，2016）。大數據作為“商品”交易的實踐表明，大數據是數據控制人的數據資產[17]。企業通過大數據交易平臺購買大數據資產時，宜采用購買成本（即歷史成本）進行初始計量，后續計量則宜采用公允價值計量（公允價值應能夠持續可靠地獲得或采用估值技術獲得）。同時，也應考慮大數據的減值問題。隨著數據交易市場的深入發展和交易機制的日漸成熟，以數易數、數據捐贈、數據投資、運用數據償還債務等新的數據交易形式也可能會出現。此種情況下大數據資產的計價可以比照非貨幣性資產交換、接受捐贈、接受投資、債務重組等相關會計處理原則進行。

六、結論

大數據作為一種互聯網時代的重要戰略資源，日益發揮著資產作用。會計作為一種經濟信息系統，向組織利益相關者提供有關大數據資源的決策有用信息是其必然之義。

（一）企業大數據符合資產定義以Moffittetal.[5]的企業擴展數據生態系統為框架，分析發現，包括傳統數據、掃描數據、RFID數據、網頁數據、移動數據、音頻、視頻、文本、圖片等在內的企業數據滿足資產特征，故符合資產定義。

（二）企業數據滿足資產確認條件首先，大數據技術的日趨成熟大大提升了企業運用大數據創造財富的能力，從而大大提高了企業大數據帶來未來經濟利益流入的可能性；其次，隨著無形資產估值技術的日漸成熟和大數據交易市場及機制的日益完善，企業自行收集加工和外購情形下的大數據其成本或價值能夠可靠地計量。因此，企業大數據具備資產屬性，應當將其作為資產要素進行財務列報。

（三）企業大數據宜采用價值基礎的計量模式進行資產計價相比較于企業自行收集加工情形下的投入成本、外購情形下的采購成本（可靠性信息），利益相關者更關心企業大數據能夠帶來的未來經濟利益的大小（相關性信息）。因此，對于自行收集加工形成的數據，宜采用投入成本進行初始計量，后續計量宜采用現值、公允價值等計量模式；對于外購的大數據，宜采用購買成本進行初始計量，后續計量宜采用公允價值等計量模式。同時應考慮數據資產的減值問題。

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當前，新聞出版單位轉企業改制正在按照國家新聞出版總署規劃的改革時間表和路線圖逐步推進。2011年3月1日新聞出版總署黨組副書記、副署長蔣建國在中央外宣辦舉行的新聞會上指出，全國10多萬家國有印刷復制單位、3000多家國有新華書店全部轉企改制；581家圖書出版單位中，除少數擬保留公益性和軍隊系統的出版單位外，中央各部門各單位、地方、高校出版社都已轉企改制；已有1251家非時政類報刊出版單位轉制和注冊為企業法人。對于剛剛或正在轉企改制的新聞出版單位而言，除了繼續發揮新聞出版業宣傳導向功能與社會服務功能的之外，應該說我們必須實事求是地看到，如何按照現代企業的經營規則進行摸索，實現“生存”與“溫飽”是大多數單位面臨的重要問題。企業的啟動和發展必須靠足夠的資金來解決，資本的力量正在悄然改變中國新聞出版版圖，截止2010年10月28日，新聞出版系統目前已經有42家上市企業，全國新聞出版集團收入和資產規模排名分析中靠前的企業中多為資本市場上熱門的公司。新聞出版總署高度重視行業投融資工作，明確指出要在國家政策允許條件下，充分利用發行企業債券，引進境內外戰略投資，上市融資等多種渠道為企業融資，通過開展與國內銀行和相關金融機構的戰略合作，加強建立和發展中小新聞出版企業信用擔保機制，積極引導非公有資本包括外資有序進入政策許可的新聞出版領域，允許投資人以知識產權等無形資產評估作價出資組建新聞出版企業，為產業發展爭取良好的融資環境。當前，加強對我國新聞出版企業自身特點的研究和對風險投資作用于新聞出版企業發展機制的研究，風險投資業自身與新聞出版企業的需要相配才是更重要的。

一、改制后新聞出版企業風險投資的環境及現狀

改革開放以來，新聞出版業蓬勃發展，逐步形成了一個整體規模大、覆蓋范圍廣、產業鏈條長、科技含量高、創新能力強的中國特色新聞出版產業體系。目前，中國國內的傳媒產業總產值已經達到10600多億人民幣，相當于1500億美元，但與發達國家相比較還有很大差距。我國日報出版規模連續9年位居世界第一，圖書品牌和銷售總量位居世界第二，印刷服務業總產值位居世界第三，生產規模和生產總量都表明中國已經成為世界出版大國。媒體數量的增加固然可視為新聞業的長足進步，但這并不意味著媒介市場也相應發展。就我國的情況看見，媒體數量過快增長已形成媒介市場僧多粥少的局面，導致媒體整體效益下滑。媒介數量過度膨脹，結構小、亂、散，規模效益低已成為不容忽視的問題。轉企改制后大多數新聞出版企業都存在以下的一些困難：(1)作為知識和技術密集型的行業，人才梯隊建設受市場經濟沖擊嚴重，無法正常實現新老員工的傳、幫、帶，原國有新聞出版行業成為優秀人才就業的墊腳石和跳板；(2)原財政劃撥資金大幅減少，資金缺乏導致作者資源流失、錯過優秀選題；(3)計劃體制下的銷售包辦模式，影響了轉制后企業對市場的適應和開拓能力；(4)由于提前轉企并實現資源整合的“大傳媒集團”在綜合實力上強于中小型或地方新聞出版企業，這些行業巨無霸開始蠶食原屬地方或行業、部門新聞出版企業的市場份額；(5)內部職能部門一例如電子雜志部、市場部等缺失。

二、改制后新聞出版企業風險投資的意義及作用

1.風險投資與改制中新聞出版單位的匹配性

由于中國人傳統儲蓄觀念的影響，改制中的新聞出版單位更多將資金需求訴諸于銀行，但就風險投資與銀行貸款相比較，風險投資似乎比銀行貸款與改制中的新聞出版單位更具匹配性。首先從對風險的駕馭性來說，銀行貸款講安全性，回避風險，而風險投資卻偏好高風險項目，追逐高風險后隱藏的高收益，意在管理風險，駕駑風險；其次，銀行貸款以流動性為本，而風險投資卻以不流動性為特點，在相對不流動中尋求增長；第三，銀行貸款關注企業的現狀、企業目前的資金周轉和償還能力，而風險投資放眼未來的收益和高成長性；第四，銀行貸款考核的是實物指標，而風險投資考核的是被投資企業的管理隊伍是否具有管理水平和創業精神，考核的是高科技的未來市場；銀行貸款需要抵押、擔保，它一般投向成長和成熟階段的企業，而風險投資不要抵押，不要擔保，它投資到新興的、有高速成長性的企業和項目。風險投資是一種長期的(平均投資期為5―7年)流動性差的權益資本。一般情況下，投資者不會將風險資本一次全部投入風險企業，而是隨著企業的成長不斷地分期分批地注入資金。綜上所述，風險投資所具有的高風險駕馭性、資金的相對不流動性、放眼高收益與高成長性、非實物指標考核性及非抵押投資性等特征與新聞出版單位的目前的現狀與特征較為匹配。

2.風險投資對新聞出版企業的促進作用

(1)借助外部第三方機構對企業價值的客觀評估，有利于新聞出版企業吸納更多的資金。

按照風險投資者對目標投資企業的常規收購程序，首先對目標企業提供的書面資料進行初步評審，其次在社會層面對企業的價值和信譽進行初步評估，通過以上初步評估和合作方案要點討論之后，投資人會派出獨立的、權威的第三方機構，會計師事務所、律師事務所、審計評估師事務所對目標企業分別進行歷史財務審計、法律經營業務評審、目標企業資產評估。同時對目標企業的主要客戶、主要供貨商、前10名股東、管理層、進行訪談。在第三方機構進入企業時，會對企業的全體成員發出明確的信號，該企業在風險投資人和外部資本眼中是具有相當的社會和經濟價值：股東股權的價值、優秀管理團隊的價值、產品的品牌價值、企業無形資產的價值等。另一方面，大多數的風險投資機構，在對目標企業將來的資本機構中，多會考慮引進銀行貸款，目的是利用低成本的錢，為股東換取更多的回報。資本進入目標企業在側面對銀行起到了擔保和初步評估作用，銀行也愿意增加貸款。同時借助第三方機構廣闊的服務客戶平臺，品牌好、團隊專業性強、有前景的目標企業可以吸引更多的資金，吸引更多的投資者，在對投資人的討價還價過程中提高股權溢價能力。所以在風險投資進入目標企業初期，會起到資本“放大器”和“宣傳員”的雙重作用。

(2)橫向比較促進新聞出版企業自身管理結構的調整和管理水平的提高。

風險投資前期的盡職調查過程也是目標企業自身整理歷史資料、梳理運營模式，自查自糾的過程。最初新聞出版單位僅將工作停留在資料匯總層面，但隨著調查的深入，投資人會要求目標企業闡述現有的經營模式、盈利模式、目標市

場細分、人才梯隊培養、員工績效考核及配套激勵制度、現有失敗的投資案例等深層次問題，并會對上述問題的待解決方法和已經實施的方案進行匯總，以單純的市場盈利為出發點提出評估意見。這些意見在綜合了目前國際或國內按企業化運作的新聞傳媒企業或相關企業最值得思考、最具有前瞻新、最成功實施的案例和高度濃縮的觀點后，已經成為一本權威的針對目標新聞出版企業的運營管理的教科書。另一方面在與風投溝通交流的過程中，原新聞出版企業的管理人員可以開拓思路、拓寬視野，吸取先進的管理知識，彌補專業結構的欠缺。

(3)有利于新聞出版企業縱向市場資源的整合和開拓。

21世紀公認的企業發展模式有：對向上下游企業實施擴展兼并，或對本行業做大做深做強。風險投資者最擅長的是以資本為線對不同的資源進行整合，對于新聞出版行業，借助互聯網技術發展電子雜志、網絡報刊，為讀者打造個性化新聞閱讀平臺，為高端人群實施定做式新聞，登錄iPad軟體世界等運營發展模式，可借助風險投資機構在高新技術領域的投資，實現從資本到技術的“縫隙對接”。另一方面，風險投資機構在林業、造紙企業的投資可能會降低企業的印刷成本，在專業性科研院所設立的研究發展基金可以解決學術出版物的稿源，投資的其他企業的高管和員工則為新聞出版企業提供了很好的試驗取樣分析平臺，幫助企業拓寬市場銷售渠道，打通供應銷售一條鏈。

三、新聞出版企業風險投資模式的可行性分析

按對投資企業管理深度不同風險投資分為財務型和企業型。財務型的風險投資主要追求較為純粹的投資回報，而企業型的風險投資則要求的是在得到投資回報的同時也要對自身企業主營業務創造利益，他們往往通過積極參與公司經營決策和日常管理的手段來實現。

1.組織機構：有限合伙企業與有限責任公司

我國目前風險投資進入現有的經營實體多采用兩種形式：有限合伙制或公司制，主要采用何種方式主要取決于合作雙方的價值取向和對公司日常運營的控制要求。

公司制是指風險投資機構以股東身份入資現有的新聞出版公司和與新聞出版公司組建新的有限責任公司，雙方通過協商確定新公司的“三會”和管理層權限和人選，作為股東的風險投資機構會對未來退出時點的企業價值評估、股權轉讓、紅利分配等核心問題作出明確的約定，風險投資機構往往會對要求對總經理、財務經理的任命權，對企業預算、日常支出的審批權，對原新聞出版單位承擔的收入所得的考核權等。

有限合伙是指在合伙組織中至少有一方普通合伙人并且至少有一方為有限合伙人，有限合伙人不參與合伙的經營管理事務，只以出資額參與合伙收益的分配和風險負擔，也僅以出資額為限對合伙的債務負責。普通合伙人對合伙組織的債務承擔無限責任。一般地，普通合伙人是資金管理者，而有限合伙人則是主要投資者。2006年8月27日，修訂后的合伙企業法新增“有限合伙企業”一章，將合伙人的范圍擴大為自然人、法人和其他經濟組織，并明確規定法人可以參與合伙。這樣的合伙，可以消除大多數投資人對投資失敗后債務承擔的顧慮，從而吸納更多的資金。隨著新修訂的《合伙企業法》的實行，有限合伙制在我國也得到了確認。但是有限合伙制規定由普通合伙人行使管理決策權并以協議的方式來約束基金管理者，很防范基金管理者濫用權利。也出現對基金管理者的人身信用狀況不了解的情況。由于信息的不對稱，風險投資企業與外部投資者之間存在著檸檬市場，因此普通合伙人有可能利用這個市場，損害有限合伙人的利益。根據“莫里斯一霍姆斯特條件”，在有限合伙制中，普通合伙人的收入由管理費和投資收益的一定百分比兩部分構成。普通合伙人可以有占基金總額2％左右的資金作為他們的管理費用，還可以獲得所實現利潤的約20％作為報酬，在合伙協議中設置對普通合伙人的約束條款，建立市場對普通合伙人的聲譽約束機制。通過建立與管理掛鉤的報酬機制，從而對普通合伙人進行控制。

對于新聞出版行業而言，由于特殊的政治性和專業技術性，參與和吸引外界投資的機會較少，合作雙方需要較長的了解和溝通時間，鑒于此種情況，投資者可考慮作為合伙企業的有限合伙人，原新聞出版單位作為普通合伙人，這種模式有利于體現兩家的優勢一原新聞出版單位在組稿、校對、排版、發行等常規工作方面的專業性；也有利于投資人整合外部資源，拓寬上下游市場。

2.企業評估：核心競爭力一無形資產的財務評估

作為雙方合作的基礎，基于新聞出版企業現狀實施財務評估而形成的財務審計報告是投資人對企業價值的初始數據化印象，也是后續雙方談判“博弈”的重要憑據。以智力成本投入為主的新聞出版機構在財務評估過程中將企業品牌的核心體現“社名”、“社徽”、“管理團隊”、“業內知名度、影響力和公信力”四大指標，以“無形資產”科目作價計入財務報告中。現代企業真實價值應通過人、財、物三個指標對企業的三方面能力進行綜合考量一一盈利能力、續存能力和抗風險能力。

大多數新聞出版企業在企業人力資本(人)、與主管部門協調溝通(人)、特定市場占有率(物)、公眾及讀者對本刊物公信力(物)、政治和經濟風險因素對價(抗風險能力)等方面的傳統優勢在評估過程中，容易被主觀忽視或抹殺。原因是無法在財務報告中以數字化形式體現，或在評估過程中存在較大的隨意性和不確定性。現以出版社的“社名”和“社徽”兩項最重要的無形資產為例說明

出版社的社名(即出版社的商號)，是出版社在從事出版活動時區別于他人的最顯見最重要標志，社名更是出版社商譽的載體。社名權是出版社對自己使用或注冊的區別性標志依法享有的專用權。這與名稱權有所不同，是兼有人格權與財產權內容的復合權。社名權的法律意義在于：在他人使用相同或類似名稱時，權利人可以要求其停止使用；在他人非法侵權而造成損失時，權利人可以要求其賠償損失。

社標(即出版社的商標)，是出版社用來區別自己與其他出版者的產品的一種標記。社標權是社標所有人依法對其社標享有的專有使用權。在我國，《商標法》保護的主要是注冊商標，商標權實際上是注冊商標專用權。但是，目前我國的出版社大多都沒有將其社標進行注冊，屬于未注冊商標。對于未注冊商標，除馳名商標依《巴黎公約》的規定受法律特別保護外，其商標使用人不享有法律賦予的專有使用權。因此，對于未注冊的社標，其使用人并不享有社標專用權。在進行體制改革后，各出版社應積極進行社標注冊，防止他人未經許可使用與其社標相同或相近的社標。當然，當未注冊社標遭受侵權時，其所有人可以利用《反不正當競爭法》維護自己的權益。

目前專業的資產評估機構多采用收益法、成本法、市場法對資產進行評估，其中對“社名”和“社標”無形資產，多采用收益法和市場法進行綜合評估，作為持有人，新聞出版機構應注意以下要點：(1)目前新聞出版企業的主要收益來源是廣告，但在評估社名和社標等無形資產對廣告收益的正

面作用時，應客觀的評估“社名”和“設標”能否給廣告投入者帶來超額的經濟收益以及帶來多少超額收益，相比較在同地域、同行業、同發行量刊物廣告投入產出比，該地區的平均廣告投入產出比等因素后，才能對它的無形資產價值作出比較接近實際的估價。(2)比較已有的“社名”、“社徽”在前次評估和交易過程中，對應的評估條件，即需要比較前次和本次評估的采樣該數據來源的普遍代表性、市場假設條件、在施財務準則的變化因素。(3)基于對“社名”、“社標”的歷史財務投入記錄，應以不低于GDP比率對折算到現值作為無形資產評價的基礎，同時應參考同級別、同時期、相似交易條件成功案例的價格。

總體而言，對具有較強核心競爭力的企業，應當在基本財務估值的基礎上智謀性的調高估值水平。對于已經長期運營的目標新聞出版企業最核心的資產是品牌一一企業商標價值、市場占有率、行業地位；和人力資本一一高層管理團隊、策劃團隊、市場團隊等；企業的特有資源一一包括產業鏈優勢、區位優勢、股東人脈背景等，特有資源是企業發展和上市前景的重要影響因素，也是投資估值中要重點考慮的內容。

3.退出機制：公開發行(IPO)與管理層回購(MBO)

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在中國，電影已經成為一種增長最快的文化產業。電影產業是一個系統工程，只有精心操作每一個環節，使得各個階段緊密配合，才能保證電影產業鏈環環相扣，從而充分實現影片的商業價值和文化價值。其中，資產評估在電影產業發展中發揮著越來越重要的作用，其服務于電影版權融資、版權交易、電影播放權交易等領域。因此，筆者認為需要加強對電影作品價值評估問題的研究，以更好地服務于電影產業發展。

一、電影作品價值評估方法的適用性分析

由于電影作品的自身特性，評估方法的選擇和運用需要符合其特點和價值規律。一般的價值評估方法有收益法、成本法和市場法三種。成本法是通過重置評估對象的現實價值并減去評估對象的各種貶值以獲得評估對象價值的方法。成本法的應用有一個前提，即評估對象的成本與收益具有一定的對稱性。然而，電影作品的成本與收益往往具有弱對稱性的特征。如一部耗資巨大的影片，并不一定能夠獲得很好的收益，而低成本作品獲得高票房的例子卻屢見不鮮。因此，成本法在電影作品價值評估中具有一定的局限性。市場法是通過與市場相同或類似的可比交易案例進行對比并經過一系列的調整以獲得評估對象的價值。市場法的前提是評估對象具有公開活躍的交易市場并可以從公開交易市場上獲取必要的交易案例。然而，我國尚未建立起完善的電影作品交易市場，獲得可比交易案例難度很大。收益法是將未來現金流量轉換為當前資本價值，從而形成價值意見的方法。電影作品的核心價值是電影版權，電影作品的價值評估核心也應是電影版權的價值評估。對電影版權在壽命期限內將產生的收入，通過資本化過程估計其價值，是電影作品評估中較為科學和可行的方法。因此，從目前情況看，收益法是電影作品價值評估中的適用方法。

二、電影作品實現收益的主要途徑

電影版權的收益是電影作品的主要收益。在目前中國的電影市場中，影院仍然是電影發行的主渠道，是決定一部影片最終價值的第一道門檻。票房價值，不僅反映電影的經濟效益，同時也實現了電影的社會價值。影院的購片商在發行商開始招標之前便對將要上映的影片的前景進行評估。每部影片需要考慮的標準包括劇本、導演、演員陣容、同類影片的票房情況、影片的預計租金和影片上映的檔期等。一部電影的票房實現，是制片方、發行方和影院三方的合作。分賬制是現在電影產業票房利益分配中最主要的一種形式。每部影片在電影院上映的收入，除去5%的國家電影發展專項資金和3.3%的營業稅兩項固定的支出以外，其余在電影出品公司和發行公司、影院之間進行分配。在具體的票房分賬中，它是以一種遞減的方式來支付的：在影片上映的前幾周，發行商所得票房比例要較后期高出很多。

片租的確立有兩個基礎：一是根據票房總收入的上限來確立；二是按照票房用保底分成的方式來確立。根據票房總收入的方式，發行商將獲得票房收入的特定比例，其比例隨影片映出時間的延長而遞減。首輪影片的租金通常從票房總收入的70%開始，通過4～7周的放映之后漸漸降低到30%。第二輪影片的租金通常從票房總收入的35%開始，第一周之后便降為30%。根據影院票房收入保底分成的方式（通常稱為“90/10”條款），發行與放映雙方通過協商確定一筆作為影院放映費用的保底數額，票房收入的超出部分將由發行商和放映商按照90/10的比例分成。影院方根據雙方協商的合同付給發行公司片租，并通過一段“試映期”之后進行調整。試映過程中應考慮的主要因素為預測某部影片在商業上的成功程度以及影院業主對該片的承諾。

一部影片不僅可從影院獲取客觀的經濟收益，而且在其輔助市場（如有線電視、付費電視、收費電影頻道、家庭錄像等其他發行渠道）還可獲得更為客觀的“下游產值”。正如美國電影所表現的那樣，電影收入的20%是從影院的票房收入中取得的，80%是從對后電影產品的開發中所得，也就是以該影片為火車頭，帶領相關產品和產業的綜合開發所得。而這80%收入的能否實現，取決于該影片能否叫響。對于后電影產品的開發，主要有以下幾種模式。

1. 產供銷一條龍開發模式。這種模式主要適用于大型娛樂集團，如迪斯尼娛樂集團。大型娛樂集團往往具有集制片、發行及開發商品為一體的實力，既可節省成本也可高質量地完成運作。由于這樣的開發商掌握著電影的市場動態及細節內容，從而容易發現賣點，開發適銷對路的商品。如迪斯尼公司不僅靠“相關商品授權”獲得可觀的收入，還在1949年成立了唱片公司，后又致力于錄影帶、影碟及連環畫等兒童印刷出版物的經營。迪斯尼公司將過去幾十年出品的影片制成影像帶出售，僅此一項每年即可收入1.7億美元。

2. 授權開發模式。“授權開發”是利用電影全部或部分經濟資源（原始故事、人物、商標等）進行產品開發的權利。“授權商品”是開發商根據制片商授權而生產的相關商品。如《泰坦尼克號》，電影公司把影片圖像（劇）照、文字（片名）和聲音賣給不同的商家，讓它們進行二度開發與包裝以推向市場。于是，玩具商做《泰坦尼克號》拼圖、模型；書商出《泰坦尼克號》圖書；服裝廠家生產“泰”片T恤衫、服裝；還有撲克牌、卡片、鏡框、大型圖畫等等。這個市場給電影業平添一筆可觀的收入，被稱為“授權商品市場”。在“授權商品市場”上，開發商品必須得到片商授權，并與之簽署有關開發協議。這種協議一般有分成式和買斷式兩種。分成式授權一般是在協議中規定，片商所得利潤從開發商所開發商品的營業額中提取一定的比例，通常為營業額的10%-30%。買斷式授權即開發商一次性付給片商開發相應商品的報酬，而后經營所得全歸開發商。

3. 綜合開發模式。該模式是指制片商對于利潤可觀且自己有能力開發的相關商品，依靠自己的力量進行操作；對于自己無法掌控的依照“商品授權法則”按商品類別授權給一家或數家開發商。

電影產業以其規模化、系統化吸收眾多相關產業的參與和支持，開發了相當廣泛的輻射領域，為其他相關產業帶來大量的市場機會，帶動了與之相關門類產品的市場開發。電影產業正是在這樣的逐級開發中，形成了強大的經濟紐帶，產生了巨大的經濟效益，并走上良性循環的軌道。

三、電影作品收益法評估的預期收益

收益法評估中一個核心的要素是預測評估對象未來的收益，在電影作品價值評估中同樣如此。本文重點研究收益分成率法在電影作品價值評估中的應用。

收益分成率法是指在電影作品未來預期收益的基礎上，以發行方和放映方判定的收益提成率作為分成率的基礎，具體分成率可參照專家打分法來估算。然后將預期收益通過折現率折算成現值的一種方法。

其基本公式為：

其中，為電影作品的價值，為收益分成率，為分成基數（銷售收入或銷售利潤），為有效年限，為折現率。

專家打分法的具體運用如下：

1. 首先確定影響收益分成率的因素。結合實際情況，可考慮電影成本、品牌效應（制作團體、演員陣容）、電影質量、電影目標市場、電影的生命周期等因素。

2. 由專家組成員確定各影響因素的權重，各影響因素的權重之和等于1。

3. 由專家組成員對實際案例中的各影響因素進行打分，分數的上、下限值根據提成率的上、下限值來確定，而提成率的上、下限值由交易雙方協商確定。

4. 計算加權分數，確定分成率

收益提成率=提成率上限值×

具體應用如下：假設某一部電影，交易雙方協商的給與影片出售方的提成率范圍為30%-40%，那么專家打分的分數下限值則為（30%/40%）×100=75，即實際打分值應在75-100之間；之后聘請專家對各個影響因素賦予權重并結合電影的實際情況打分，打分結果如下所示：

提成率=40%×82.5/100=33%。然后可根據已知的收益額、收益年限和折現率代入公式求得電影播放權的價格。

四、對電影作品收益法評估的收益期和折現率的一點思考

電影版權評估中收益期的確認不同于一般有形資產。電影版權創造價值的期限一般較短，尤其是對于票房收入而言，只會在影片上映后的較短一段時間內創造價值。對于其相應的后開發產品收益，可能會維持較長一段時間。因此，對于電影版權的收益期可分為兩個階段，第一階段為票房收益期，可根據一般影片票房收益期綜合確定，該收益期限一般較短。目前國內發行放映為主的影片，主要檔期通常為3～6周，在這個期間，基本上可以實現90%以上的票房收入；第二階段為后續開發產品收益期，該階段將維持一段時間。在影片結束放映后，公司會對影片的其他版權進行銷售，如海外發行權、音像版權、互聯網授權和電視轉播權等，這些版權的銷售收入目前在國內通常比例較少，但隨著中國電影市場的發展，相信這部分收益的比例會逐年增加。

電影作品對于折現率影響的主要風險因素有：市場風險、法律風險（法律對電影版權的保護和對盜版侵權的打擊）、政策風險（電影是文化產品，其內容要符合國家利益和相關政策）和國際化風險（隨著中國電影的全球化趨勢，影片對于其它國家宗教文化和價值觀的適應性）。同時，由于電影版權收益期可分為第一和第二兩個階段，兩個階段的期限和所面臨的風險不完全相同，要考慮其兩個階段的不同特點分別確定。

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山西是國內動漫行業起步較早的省份，短短幾年間動漫產業在山西經歷了一個從無到有的快速發展過程。2006年，太原高新區投資2300萬元建起了創意產業街，規劃了占地面積約16.2萬平方米的山西創意產業園。2008年山西省組建成立了太原高新區創意產業集團，包括省內第一個文化創意產業基地——山西動漫游戲產業發展基地、太原高新區動漫谷、國家動畫教學研究基地、太原高新區創意產業街和太原高新區創意產業園五大基地。2011年中日影視文化產業園暨動漫創作基地落戶大同；晉城市著力發展晉城花鴉影視動畫城（中國規模最大的三維動畫產業研發、生產基地），與央視動畫公司簽訂了500集天文神話動畫《二十八宿傳奇》制作項目。

目前，全省共有文化創意企業 243 余家， 動漫企業 45 家，兩家動漫企業進入全國百家動漫企業行列，從業人員三千余人。近年來，企業共制作動畫片作品 150 余部， 計 3 萬余分鐘。 其中 5 部原創動畫片在中央電視臺首播，1 部原創木偶動畫片在海外發行，30 余部原創作品在省市級電視臺播出，16 部原創動畫作品在國際、國內獲得大獎，3 款大型網絡游戲上線運營。然而山西動漫產業在全國仍然處于追趕者的地位。

二、山西動漫產業發展的環境分析

（一）山西動漫產業發展的優勢

1.豐厚的文化資源優勢。山西作為中華文明的發祥地之一 有著悠久的古代文明和博大豐厚的歷史遺存，被譽為中華民俗博物館、建筑藝術寶庫、民歌的海洋、紅色文化大省。現存的古建筑、古代彩塑、古代壁畫均居全國第一。深厚的歷史積淀和豐富獨特的山西文化資源成為山西動漫產業發展的不竭源泉，為動漫產品提供了諸多原汁原味的具有鮮明民族特色的創作素材，在動漫產品的創作和研發中，出品了一批展現原汁原味地方特色的動漫作品。因此，動漫產業在山西的發展潛力無限。

2.政府的鼓勵扶持。作為新興產業，動漫產業一直以來都受到省委、省政府的高度重視。2006年，太原高新區出臺了《鼓勵扶持創意產業發展的暫行辦法》和《鼓勵扶持動漫游戲產業發展的實施細則》等政策，通過實施房租全免、稅收優惠、優先融資等一系列舉措，對轄區內的動漫游戲產業重點項目予以扶持。2007年，太原市出臺了《關于鼓勵和扶持動漫產業發展的意見》，明確將包括動漫游戲產業在內的文化創意產業作為現代服務業中的一個新興產業予以重點扶持，并制定了相應優惠政策，設立扶持動漫產業發展專項資金每年總額不少于3000萬元，支持和鼓勵動漫游戲產業發展。2008年，省版權局在太原高新區設立了版權工作站，這也是山西省設立的首個版權工作站。2011年山西省人民政府辦公廳轉發了省文化廳《關于推動全省動漫產業發展實施意見》的通知。

3.動漫人才培育的雛形已初現。山西傳媒大學（華北廣播電影干部管理學院）于1985年成立了動畫專業，實力在全國排在前列位，是全國開辦影視動畫教育最早的院校之一。2004年被中央電視臺評選為國內“七大動畫搖籃”，2008年被國家廣電總局命名為“國家動畫教學研究基地”，成為全國8個國家動畫教學研究基地之一，許多結業生現在是全國動畫行業的中堅力量，中視動畫部三分之二的員工出自這里。太原師范學院、太原理工大學輕紡與美術學院、山西信息職業技術學院已開設動漫專業多年。山西匯眾動漫、清美動漫等培訓機構眾多。

（二）山西動漫產業發展的劣勢

1.缺乏全局性的統籌規劃和措施。盡管近年來我省針對文化創意產業，尤其是動漫產業出臺了一些支持政策，但仍缺乏全局性的統籌規劃和措施。太原市也出臺了關于支持動漫產業發展的政策和措施，但這只是地區行為，全省如何發展動漫產業，目前還缺乏全局性的統籌規劃和整體上的政策措施。

2.缺乏動漫產業的適用性人才。一些高校開設了動漫教育課程，但培養出的人才難以符合市場需求。優秀畢業生多數都去了北京、上海、杭州等地區工作，留在本土動漫企業的很少。因此山西面對的問題不僅是學校怎樣為企業培養合適人才，還有怎樣留住優秀的畢業生的問題。而對于動漫產業營銷人才，相關院校均未開設。社會動漫培訓教育機構多以動漫電腦制作軟件技術為主，學員藝術素養功底薄弱。動漫教育與動漫產業的實際要求、需求脫節，導致動漫行業的適用性人才奇缺。

3.產業鏈不夠完善。山西動漫還在起步階段這個大環境中，整個產業從動漫作品的創作到動漫形象的傳播再到開發、銷售衍生產品，整體產業鏈的運作和單個環節都存在著不完善的問題。在山西動漫產業基地或園區，動漫企業以制作公司和培訓機構為主，很少“產業鏈”其它環節上的經濟實體。對動漫的開發更多地集中在動畫短片和電視劇片上，僅靠電視臺收購動畫片這一方式，較難以盈利，對動漫的衍生產品的開發與銷售，經驗不足，較難以打開市場。限制了產業鏈中邊際企業的投資熱情和產業聯動。

4.缺乏金融資本有效跟進。動漫產業是一個高投入、低產出、回報滯后的特殊產業，產銷價格之間的巨大落差，極大地挫傷了動畫企業的積極性，造成了惡性循環。因此，很多投資機構不敢輕易進入。山西電視臺原打算與某數碼公司合作，將萬榮笑話以動漫形式表現出來，最終因資金不到位而擱置。

（三）山西動漫產業發展的機遇

1.市場環境逐步成熟。從世界范圍來看，動漫產業發展已經形成了完整、延伸的產業鏈，也為我國動漫產業的發展帶來契機。隨著改革開放的深入發展，社會化消費快速增長已成為趨勢，而對文化產品的旺盛需求，將有力拉動文化產業的發展。對于國內1000億的動漫市場消費需求，我國的動漫制作還遠遠達不到，動漫產業的發展空間是蘊藏無限商機。

2.科技和新媒體發展機遇。信息科技的飛速發展為動漫傳播及產業轉換提供了更多的渠道，隨著新媒體融入動漫產業，電子書、手機、互聯網等新媒體的興起，動漫作品可以隨意以音頻、圖片、視頻、flash等各種形式傳播，在一定程度上突破了傳統媒體地域與時間的限制。就手機動漫而言，全世界基本上處于同一起跑線上，我國三網融合的穩步推進，3G商用和移動互聯網科技的發展，為手機動漫發展創造了新的商機。

（四）山西動漫產業發展的挑戰

1.國際競爭日趨激烈。國外動漫有著優秀的創意、策劃，有著豐富的市場營銷經驗和完善的產業發展體系，而我省動漫業雖穩步發展，但發展規模與贏利能力卻差距甚遠，其競爭能力也更為薄弱。具有國際競爭力的原創產品的嚴重不足，使得如何運用獨特的文化理念與視聽表現去贏得受眾，就成為山西動漫業參與國際競爭的一個重要命題。國內一些動漫產業發達的省市也構成了對山西動漫的競爭，山西動漫還有很長的路要走。

2.知識產權保護力度不夠。目前來說，我國對動漫領域知識產權的保護力度不的，盜版產品屢禁不止，這將嚴重影響到動漫相關產品的開發和營銷。但就政府的決心和力度以及國家對國產動畫知識產權的保護政策來看，這種情況將會逐步得到緩解。

三、山西動漫產業發展的戰略選擇

（一）加大動漫產業規劃力度。政府應通過宣傳創意意識，搞活創意氣氛，聚焦創意人氣，培育文化創意市場，為文化創意產業的又好又快發展積極創造社會條件。省內各級地方政府應加大重視和扶持力度，進一步完善發展規劃和相關政策，以文化資源為依托，以資本為紐帶，以創意人才為支撐，以產業園區、重點項目為載體，以市場化為基本取向，進行全方位的資源整合和整體規劃，為動漫企業提供良好的發展環境。

（二）打造動漫產業投融資優勢平臺。關于動漫產業的投融資途徑，先進國家基本都形成了一套完整的體系，并且在良性循環中不斷地對投融資機制進行創新。山西如何更好地獲取資本、利用資本、回收資本依舊是動漫產業中的核心問題，需要因地制宜，根據具體的環境，在現有的融資渠道之上，通過完善產業鏈，促進各方面資源整合，加大動漫金融產品創新力度，建立健全無形資產評估體系和法律框架，創造良好的投融資環境，以突破現有瓶頸，尋求拓展。

（三）完善動漫產業鏈。山西的動漫企業普遍規模偏小、盈利模式單一，由于資金和規模的限制，無法在創意、制作、衍生品的研發與營銷方面形成完整的產業鏈。動漫產業鏈的不完善，是造成動漫產業困境的最根本的原因。產業鏈具有跨行業、跨部門、跨地區、跨領域的特點，需要各行各業各部門各地區之間自動有機的銜接。動漫產業從上游制作，到下游營銷、周邊產品開發，涵蓋藝術、出版、科技、傳媒、商業等各種行業，動漫產業鏈的多元化和滲透性決定了它可以進行靈活的價值鏈組合，動漫只有融入企業價值鏈的商業化操作中，才能有更廣闊的發展空間和資金支持。

（四）強化動漫品牌建設。動漫與品牌的結合一般采取動漫品牌化或品牌動漫化兩種形式。我省動漫產業應采取掛靠強勢產業等方式，在生產和銷售的活動中，對各方面、各個環節的品牌資源加以整合，努力打造屬于自己的強勢動漫品牌，并通過品牌戰略，增強自身創意能力，提高產業附加值，不斷擴大自身規模和實力，形成規模經濟效應，增強國際競爭力。

（五）加大復合型動漫人才的培養力度。動漫產業的形成與發展不僅是技術問題，更是一個人才培養、人才儲備和人才使用問題。對于我省教育現狀，逐步完成教學改革，將動漫教育與產業結合，培養熟練掌握美術、創意、視聽、計算機、管理和營銷等專業知識的復合型人才。出臺針對動漫高端人才的專項政策，采用“請進來、走出去”的思路，面向全球引進復合型高級人才，實施動漫名家打造工程，營造人才輩出、人盡其才的社會氛圍。

篇9

上世紀90年代初，學外貿的王瑜，大學畢業后卻一頭闖入正處于勃興發展期的廣告行業，隨后自己創業開公司做項目，敢想敢干，特別擅長整合營銷策略規劃。2010年，她對音樂劇產生濃厚興趣，覺得這事“過癮”，又潛心扎了進來，如今她一手創辦的華夏樂章音樂劇團是目前國內最大的音樂劇團，已出品了《昆侖神話》《納斯爾丁·阿凡提》兩部頗受市場歡迎的作品。從IT廣告的整合營銷到政府文化產業項目的運作再到音樂劇團的創立，王瑜的開拓、進取和探索，冥冥中仿佛自有認知。尤其是音樂劇，在很多不熟悉她的人看來，這界跨得有點兒大。然而，當讀完她的《花·日記·書》《我和我們》等著作，看到阿蘭·德波頓，杜拉斯、克里希那穆提、阿來、廖一梅、海子等名字，和管理學家邁克爾·波特、營銷大師邁克·波爾等一道，被她信手拈來仰慕寄懷卻毫不違和，才真切明白：她既是深諳產業運作規律的企業家，更是不折不扣的文藝女青年，因此她風風火火投入文化創意產業領域，簡直是“理所當然”的了。

“一站式”服務、資源整合能手

王瑜揶揄自己個性“有點盲目自信”，所以，當1993年發小拉她一起做廣告時，雖然她對廣告毫無概念，但也義無反顧地投入其中。1996年，她覺得有能力自立門戶了，便開始創業。“1993～2003年我正趕上中國廣告業從無到有的高速發展時期。1996年，我開了自己的公司，也就是意知尚的前身。我一進入廣告業就鎖定IT領域，替許多入駐中國的外企做本土化的業務，同時替中國的企業做市場營銷工作。”在那個IT業和廣告業同時狂飆突進的年代，王瑜在實踐中累積了諸多經驗，帶領公司發展成為“一站式”服務的廣告提供商。“廣告業在外行看來包羅萬象，包括本土化業務、展覽業務、活動業務、廣告投放、公共關系等等，但最初市場還沒有現在那么細分，我們當時是接一條產品線從頭做到尾，囊括所有市場資源的整合營銷，致力于為客戶提供一站式的解決方案。”十多年來，意知尚為中國惠普、IBM、康柏、NCR、微軟、甲骨文、蘋果等IT業500強在華機構提供本土化市場營銷及公共關系咨詢服務。王瑜的創業之路也并非一帆風順，1999年基于自己對電子商務發展形勢的判斷，她從為企業提供市場服務支持轉向網絡廣告領域，然而這個轉型并不成功。“當時我特別想做網絡廣告，覺得做一個傳統的廣告公司遠不如進入一個網絡平臺會發展得更大。但是，由于互聯網泡沫等大環境的影響，以及公司本身操作和經營管理的原因，這件事最終沒有做成。回想起來，如果我能有現在的知識水平和閱歷，以及對整體市場的觀察力，我可能會堅持朝這個方向走下去，但我當時退縮放棄了。其實那是一個非常好的機會，至今我仍然比較后悔和遺憾，可這個世界沒有后悔藥賣。”

2000年，意知尚重振旗鼓，對公司業務進行新的定位和轉變，逐漸走向為政府部門及各大部委提供“一站式”市場運作模式解決方案，并取得了驕人的成績。在文化創意產業的概念尚未在中國“落地”時，王瑜其實已經在干文創項目的事情了，只不過當時她對此并沒有清晰的認知。這些年來，意知尚參與策劃實施了大量地方政府的節慶活動，孔子文化節、青海招商引資洽談會、海淀區文明市民藝術節等等，累積了近百場超大規模的市場活動的組織實施經驗。“我們給青海連續辦了四屆招商引資洽談會，這是青海省每年最大的活動。我們接手操作這個項目以后，從策劃、會展、宣傳、組織等各個環節認真下功夫，我們的展覽水平和創意表現令他們耳目一新。還有，我們從2010年起給北京市海淀區精神文明辦公室策劃了‘海淀區文明市民藝術節’，當時我們認為文明辦應該做這樣一個節日或品牌活動，便開始給他們做策劃，現在活動已經舉辦四年了，成為海淀區非常著名的品牌活動，參加的人越來越多，而且內容和項目每年都有所創新，得到了很好的社會反響。”此外，從2009年開始，意知尚進入自主研發品牌項目階段，在繼續服務企業用戶、政府用戶的合作基礎上，打造出擁有自主知識產權的大型原創音樂劇《中國美》系列演出項目，以及具有鮮明民族特色的《中國節》組合營銷中國節慶的服務項目。

之所以能夠在企業服務、政府部門服務項目中游刃有余，王瑜認為這取決于公司服務的品質和內容，“企業和政府的項目當然是不太一樣的，但只要你能夠針對不同客戶的需求提供個性化的服務，讓他們覺得物有所值甚至物超所值，那么合作就能持續和長久。尤其是政府部門也有很多創意和策劃的需求，需要專業人士給他們出謀獻策。我們做活動節慶項目會動很多腦子，而且要求自己每年都要比前一年有更多創新的內容和表現方法。我們做事的態度是，一定要從特別實質的、對大家的工作都有幫助的角度去考慮問題，給出最好的解決方案。”2008年至2010年，在充分研究國家文化產業政策的基礎上，意知尚開始研發以各項自主知識產權為核心的文化與旅游產品，并獲得多項外觀和實用新型國家級系列證書。“多年來走南闖北，我對文化旅游資源開發深有感觸，對知識產權也很重視，現在手頭有的這些專利和產品對我來講，還是一盤沙子，但我相信未來我一定會把它們重新整合好。”

“音樂劇是我癡迷的新事業”

2006年在中國被視為“文化創意產業元年”，這一年，王瑜開始在北京大學念MBA。在王瑜看來，無論你在哪個行業創業，無論你的學歷高低，都必須不斷地學習行業最前沿的資訊和信息。為了更全面地了解和學習投融資和管理運營方面的知識，王瑜的MBA課程持續了3年時間。她印象很深刻在其中一門“市場營銷”的課堂中，外教老師說：“你們中國的絲綢、茶葉，你們的老子、孔子，你們的熊貓，反正你們家所有原產的東西的附加值，都被外國人掙去了。你們中國人對市場營銷的學習和理解，和西方相比有著巨大的欠缺。”王瑜當時覺得這話特刺激，卻不得不心服口服。“首先我們確實對原產地概念沒有感覺，不知道原產地的價值所在；其次我們對品牌沒有真正的認知和塑造；第三，我們還停留在中國制造而非中國創造上。當時我就想，我們的文化為什么沒有產品？我們有什么東西可以變成產品，可以去掙附加值？這應該算是我個人理解的文化創意產業的萌芽。因為只有品牌和附加值，才能夠讓一個10塊錢的杯子變成100塊。全世界最好的瓷器在中國，但是現在全世界最值錢的瓷器不在中國。這是很令人悲哀的事情。”

此前，王瑜已經操盤過很多地方政府的慶典活動，也涉及到不少音樂和舞蹈創作，雖然也嘗試過做音樂劇，但自認為只能產生區域性的影響，沒有太多商業和產業價值。“因為替政府做項目，他們有自己的角度和立場，這無可厚非，但是作為創作者的角度來講，就感覺太不過癮了。當時我就想我一定要出自己的作品，這個作品需要從文化表現、知識產權、產品形式等方面，都能夠經得起市場的考驗。什么產品可以承載以上的綜合要素，同時還是市場比較空白的‘藍海’？上完MBA的課程以后，其實我的思維模式和視野已經被打開了，我最后找到的產品是音樂劇，我覺得它可以很好地承載我的產業理想和文化情懷。”

篇10

一、世界文化產業發展的狀況

(一)美國領跑世界文化產業

美國以其強大的經濟基礎和科技實力，對世界文化產業的發展和走向有較大影響。美國是世界上文化產業最發達、文化影響力最大的國家。早在20世紀90年代，美國的文化產業就率先創造了巨大的經濟效益，并將其價值觀推向全世界。美國出版的圖書占全球35%的市場份額;美國的CD和錄音帶收入約占全球錄音產業收入的一半;全球55%的家庭錄像收入和55%的電影票房收入來自美國影像產品，全球基礎有線電視、無線電視收入的75%及付費電視收入的85%來自美國電視節目。這些圖書、CD、影像及電視節目使美國價值觀念的觸角延伸到世界的多個角落。進入21世紀，美國文化產業出口創匯達720億美元并持續增長，成為美國最大的出口創匯行業。在美國400家最富有的公司中，文化企業約占1/4;文化產業年產值高達6000億美元，占美國GDP的10%;從業人口1700萬，占就業總人口的20%。美國的文化產業由此成為典型的新興支柱產業。［1］文化內容的創造性生產是美國文化產業的主體功能，代表內容生產與創意的核心版權產業日益占據美國文化產業的首要地位。美國文化產業的產值主要以文化產品的內容生產及其輸出為主。有研究表明，文化產品尤其是文化創意產品在其內容創意、產品制作、產品生產與復制、產品營銷和傳播四個環節上創造出不均等的附加價值，其比例一般為45%、10%、5%、40%。這四個環節的核心是內容創意，即原創性的知識是價值增值的源泉，而交易傳播是產品價值實現的關鍵環節。因此，美國的文化產業日益重視將價值鏈增值環節向內容創意和交易傳播轉移，同時將經濟附加值較低的中間環節或產業部門向其他國家特別是發展中國家轉移。《美國版權產業報告2011》表明，2010年美國核心版權產業增加值上升到9318億美元，占版權產業比重的57.3%，占美國經濟總量的6.36%。核心版權產業對美國經濟持續保持高品質發展具有重要意義。［3］美國通過實施“自由市場”與“知識產權保護”的雙重戰略促進文化產業發展。一方面，高度發達的自由市場為美國文化產業發展提供了廣闊平臺。政府不設文化部門，也沒有文化產業政策，政府促進產業發展的主要措施是加強宏觀指導和公共服務。美國文化企業實行自由企業制度，聯邦政府不干預電影、電視、廣播、動漫等營利性文化產業的市場化運作，由各州及地方政府采取退稅、減免稅和貼息貸款等方式為盈利性及非盈利性文化產業提供資金支持。另一方面，美國高度重視知識產權保護。美國最早通過了《版權法》(1790)、《計算機軟件保護法》(1980)、《反盜版和假冒修正法案》(1982)等一系列相關法律、法規。此后，針對數字化知識產權保護又頒布了《反電子盜版法》(1997)和《跨世紀數字版權法》(1998)，旨在營造公平競爭的大環境。

(二)英國文化產業因“創意”而成為“發展先驅”

自20世紀90年代起，英國就強調運用“創意”發展文化產業，并最早提出文化創意產業理念。英國文化創意產業涵蓋了建筑、設計、軟件和電腦服務、影視與廣播、表演藝術、音樂、出版等13個文化產業。2010年，英國文化創意產業總產值超過2775億美元，占GDP比重超過10%，是世界上文化創意產業年產值占GDP比重最大的國家。英國文化創意產業的年均增速在5%以上，大大高于其他產業，是國民經濟中最具活力的支柱產業。英國文化產業每年的出口額超過80億英鎊。其中，英國出版業每年外銷產值超過10億英鎊，是世界最大的圖書出口及再出口國。英國有13.2萬家廣告公司，是世界上發展最完善的整合媒體中心;英國的設計業極具競爭力，年產值超過50億英鎊，尖端創新設計涉及所有相關領域;英國的音樂產品在全球占比已達15%，僅次于美國，居全球第二;英國視頻游戲的銷售額在全球占比16%。2010年下半年，英國創意人群總數接近230萬。據英國政府預測，2017年英國的文化創意產業從業人數將再增加15萬人。［5］現階段，“創意產業之都”及“歐洲創意中心”曼徹斯特正發揮著積極的示范和帶動作用。倫敦作為全球三大電影制作中心之一、全球三大廣告產業中心之一及國際設計之都，產業集聚效應顯著。倫敦集中了英國70%的影視活動、90%的音樂商業活動，占有全國85%以上的時尚設計份額，時尚設計產業年產值達81億英鎊，2/3以上的國際廣告公司的歐洲總部設在倫敦。［6］2010年倫敦創意產業從業人數達65.8萬人，占英國創意產業總就業人數的28.6%。倫敦SOHO傳媒產業聚集區、倫敦西區文化藝術聚集區、倫敦東部霍克斯頓區等創意產業園區，均已形成完整的產業鏈條，帶動倫敦的產業功能配置日益優化和升級。與倫敦不同，曼徹斯特作為世界工業革命的發源地之一，通過自身的文化創意優勢，打破了經濟衰落的局面，并成為創意產業城市的“世界范本”。“創意產業之父”———英國經濟學家約翰•霍金斯認為，英國文化產業的成功除得益于文化積累外，關鍵在于開發創意和政策引領與支持。英國是世界上第一個用政策來推動文化創意產業發展的國家。1998年英國出臺的《英國創意產業路徑文件》明確提出推動文化創意產業發展的有關組織管理、人才培養、資金支持等諸多政策，2008年的《超越創意產業:英國創意經濟發展報告》及2009年的《數字英國》報告進一步提出，要在數字時代，將英國打造成為全球創意產業中心。未來幾年，英國的文化產業政策，如《創意產業融資地圖》、《融資一點通》等多項融資政策仍將繼續釋放巨大能量。英國將為所有孩子提供接受創意教育的機會，向學生傳授從事創意產業的工作技能，并為青年人創造在創意部門工作的機會。英國還將充分利用高校資源為業界培養創意英才，從根本上保持文化產業的“世界先驅”地位。

(三)發展中國家文化產業增速較快，南南貿易日益重要

發展中國家文化產業起步晚，但發展速度較快。通過吸收發達國家的資金和發展經驗，發展中國家的文化產業規模不斷擴大，科技含量不斷提高，文化產品出口增速遠高于發達國家。以我國為例，2004～2008年，文化產業增加值年均增速為22%;2008年文化產業增加值為7630億元，占GDP的2.43%;2009年出版的圖書由2003年的19萬種增至30.2萬種，圖書版權進出口比例由2003年的9∶1下降到3.3∶1，核心文化產品出口由2003年的56億美元增至104億美元，電視劇和電影年產量分別居世界第一和第三位;伴隨上海文廣、北京歌華有線、江蘇鳳凰出版傳媒集團公司等“雙百億”企業的涌現，文化產業的集中度和集約化經營水平進一步提高。在印度，電影業發展尤為迅速。自20世紀90年代以來，印度電影業年產量一直居世界第一位，年均營業額12億美元。21世紀以來，印度電影業年增長率達15%，占國內市場份額95%，出口量居世界第二位。發展中國家以創意產品提升文化產業的國際競爭力，市場份額不斷增加。2002～2008年，發展中國家創意商品出口年均增速為15%(超過發達國家的10%)，占世界創意商品出口的比重由37%增加到43%。其中，對發展中國家創意商品出口增長貢獻較大的三個領域分別是:新媒體(出口所占比重由34%增加到52%)、藝術品(出口所占比重由52.6%增加至65%)和設計類(出口所占比重由46%上升到50.6%)。中國、印度、土耳其、泰國是創意商品出口增長最快的發展中國家。我國創意商品出口占世界20%，是世界創意商品出口最多的國家。南南貿易將成為未來世界文化產業貿易增長的重要組成部分。現階段，發展中國家文化產品出口特別是創意產品出口的主要市場是發達國家。但近年來發展中國家間的創意商品和服務貿易增長迅速。2002～2008年，南南創意商品貿易翻了三倍，由180億美元增加到600億美元，年均增長率為22%(南方國家對北方國家創意商品出口年均增速僅為11.8%)，占南方國家創意商品出口的比重由23.7%增加到34.1%。同期，南南服務貿易也由78億美元增至210億美元。由此可見，未來發展中國家相互之間的文化產業貿易存在巨大的發展潛力和空間。

二、世界文化產業發展的新趨勢

(一)創意產業特別是內容產業引領文化產業升級改造

創意產業特別是內容產業，適應了知識經濟時代對文化產業的創新要求和科技要求，不斷增強內生發展動力，從而成為現代意義上的文化產業，領航世界文化產業升級改造。近年來，發達國家的創意產業增長速度快于國民經濟整體增速，就業增長率高。依照英國政府給出的定義，創意產業主要指那些源于個人創意、技巧和才華，通過開發和利用知識產權，提供就業并創造財富的行業。據英國文化、傳媒和體育部2011年12月的統計，1996～2010年間英國創意產業的增速是國民經濟增速的2倍，提供就業崗位150萬個，相關企業有10萬余家(占全國企業總數的5.13%)。此外，在世界經濟發展的低谷期，日本通過發展動漫、游戲、服飾設計、流行音樂、料理等，再生了超級文化力。日本動漫約占世界市場份額的60%，其強大的發展動力來自集技術創新、產品創新、市場創新、管理創新、組織創新、制度創新等多重創新于一體的產業綜合創新體系。日本很注重在產品創新環節上下功夫，針對核心文化產品、形式文化產品及延伸文化產品分別強調開發內容創意、發散創意及關聯創意等不同內容，從而使創意思維嵌入產業鏈的各環節。數字型“內容產業”是帶動發達國家文化產業升級改造的“生力軍”。根據歐盟經濟和社會委員會2001年的界定，“內容產業”是由那些開發、制造、包裝和銷售圖像、語音、文本、數據或多媒體內容的企業組成，表現為以各種紙張、縮微膠卷、光存儲器或磁存儲器為載體的模擬或數字形式，具體包括印刷出版、電子出版及視聽產業等。近年來，數字型“內容產業”異軍突起。2002～2009年，全球以新媒體數字技術為發展要素的電影、視頻、音頻、網絡游戲、在線數據庫等數字型“內容產業”規模年均增長33%。其中，數字影音動漫、移動數字內容和互聯網數字內容三項占總規模的85%以上。［8］當前，美、日的數字型“內容產業”走在世界前列。數字音樂已成為美國音樂產業發展的新增長點。2010年數字音樂專輯銷售額在全美專輯銷售額中占比26.5%，成為全球規模最大的數字音樂市場。①2002～2011年，日本“內容產業”的數字化率由27.3%上升到63.5%，文化產業結構的數字化升級趨勢明顯，形成了數字動漫、數字影音、數字教育、數字出版、數字展示等跨行業產業。

(二)南北文化產業非均衡發展態勢日趨明顯

文化產業在全球迅速擴張，南北非均衡發展之勢日趨明顯，南北“文化鴻溝”凸顯。中國社會科學院《2011年中國文化產業發展報告》的數據顯示，在世界文化產業中，美、歐、日占比分別為43%、34%和10%，其他國家占比13%(其中，中國占比不足4%)。2011年，主要發達國家文化產業增加值占GDP的10%，而中國剛超3%。［10］《全球競爭力報告(2011－2012)》分析指出，發達國家在文化企業價值鏈寬度方面優勢明顯。以價值鏈寬度指數衡量，日本、瑞士、德國的得分分別為6.30、6.10、6.10。中國排在第13位，得分4.00。此外，美國的傳媒業和電影業、英國的軟件業、法德的出版業等，均執國際業界之牛耳，彰顯出各自在創意核心產品的研究與設計、生產與傳播等方面的巨大優勢，而創意衍生品授權制造、動漫產業加工制作等價值鏈上附加值較低的中間環節則向發展中國家擴散。發展中國家在印刷品、出版物、視覺藝術、表演藝術類出口中所占比重較低，在網絡游戲、新媒體等新興文化業態方面與發達國家差距很大。由此可見，發展中國家的文化產業還處于起步階段，尚未釋放出文化產業的巨大潛能，而發達國家的文化產業現已成為新的經濟增長點和支柱產業。南北文化產業非均衡發展由多種因素共同促成。一是南北國家在文化產業研發投入上差距較大。據聯合國教科文組織數據顯示，2011年日本、瑞典、瑞士、德國、美國的文化企業研發支出指數，分別為5.90、5.80、5.80、5.50、5.50;在發展中國家里，中國支出指數較高，但僅為4.20。二是發展中國家尚未形成文化產業鏈條，有礙于產業的升級改造。發展中國家文化產業中的旅游、教育、培訓和體育產業等傳統延伸產業相對成熟(如印度的電影產業，墨西哥的文化旅游業，泰國、馬來西亞、摩洛哥的手工藝產業等)，但由于創新能力弱且與市場化的商業運作尚未形成有效結合，而在動漫、視聽、音樂、繪畫、網絡游戲、數字出版、創意設計等高層次文化產業方向上延伸不夠，產銷鏈條不完整。相比之下，美國等發達國家擅于從世界各國選取具有高附加值的傳統文化資源，通過產品創意、市場化運作、商業包裝等方式，創造出更多、更大的文化發展契機。三是發展中國家有待培育有利于文化產業發展的經濟與社會環境。文化產業的發展離不開人文精神的支撐，離不開城市化這一必要的發展基礎，也離不開網絡信息技術在各國間構筑的文化商品流通平臺。據聯合國《2011年人類發展報告》和世界銀行《2012年世界發展指數》公布的數據，發達國家在人文精神程度、城市化水平及信息化水平等方面均明顯高于發展中國家。美國人文發展指數為0.91，城市人口比重為82.6%，國際互聯網普及達74.24/百人;而中國人文發展指數為0.687，城市人口比重為47.8%、國際互聯網普及率為34.38/百人，在20個國家中排名比較落后。［11］由此可見，發展中國家在資本、培訓、市場知識、文化基礎設施和政府政策等方面亟待改善和提高。

(三)全球文化產業向高科技化、壟斷化方向發展

世界文化產業在結構升級和全球化過程中，高科技化、壟斷化特征日益凸顯。發達國家在擁有資金實力的基礎上，借助科技優勢及文化產業規則的制定權和話語權，在整合世界文化資源的過程中，不斷打造并強化其壟斷地位。發達國家所掌控的大型跨國公司日漸主導世界文化市場。這些跨國公司不斷向全球擴張以實現經濟效益最大化并規避投資風險，發展中國家文化產業的發展空間備受擠壓。以圖書市場為例，1999年全球圖書市場的1/3份額被世界10大出版商中排名前兩位的德國貝塔斯曼集團和法國的拉加德爾集團所壟斷。近年來，發達國家及其跨國公司的文化壟斷地位進一步加強。全球50家媒體娛樂大公司擁有世界95%的文化市場份額，世界音樂出口的90%由發達國家大集團所操控。跨領域并購與高科技相結合，巨型文化托拉斯不斷涌現。自1995年以來，電腦、電信、娛樂等與媒介高度相關的產業開始與廣播電視臺兼并組合，推動了美國媒介產業集團開始向媒介傳播的網絡化與傳播手段的高科技化發展。1995年，迪斯尼公司收購了美國廣播公司ABC;1996年，時代華納公司與美國有線電視新聞網所屬的特納廣播公司合并，取代迪斯尼再次成為世界上最大的媒介集團;2001年，美國在線和時代華納正式合并。并購之后的美國在線時代華納、迪斯尼和維亞康姆成為集電影、有線電視和出版于一身的“文化巨無霸”，操控著世界75%的電視節目和66%的廣播節目的生產與制作，并帶來一系列衍生產品，從而裹挾巨資向更廣泛的產業領域拓展。

三、推動我國文化產業大發展的對策

近年來，我國文化產業取得長足發展。2006～2013年我國文化產業增加值由5123億元升至21320億元，所占GDP比重從2.37%升至3.69%。但面對世界文化產業發展迅猛、非均衡態勢日益嚴峻的巨大挑戰，我國需要緊跟時代步伐，采取多種措施促進文化產業大發展。

(一)以文化消費帶動文化產業發展

我國消費結構的第一次升級是基本生活用品消費，第二次升級是彩電和冰箱消費，第三次升級是汽車和住房，第四次升級是向旅游、教育、娛樂等文化類消費轉變，文化消費將成為新的經濟增長點。現階段，模仿型排浪式消費階段在我國基本結束。在新常態下，個性化、多樣化消費首先從文化消費上體現出來。2014年，中央財政一般公共預算安排208.07億元廣泛用于廣播電視村村通、戶戶通、西新工程、地市級文化館圖書館、博物館等建設;文化信息服務網絡覆蓋近3萬個鄉鎮街道、70萬個村(社區)，人們在偏遠山區也可使用國家數字圖書館的數字資源。①這在當前及未來相當長時間都將在較大程度上促進文化消費，尤其會帶動農村居民的文化消費，從而擴大全民文化消費需求，在源頭上促進我國文化產業發展。

(二)以文化創意和科技創新耦合促進文化產業發展

文化的核心是創意，科技的核心是創新。文化創意與科技創新之耦合是知識與文化創意的經濟化過程，也是文化生產力與科技生產力“雙引擎”驅動的實質所在。在文化產業發展過程中，文化創意與科技創新的耦合與文化產業發展方式轉型升級間存在如下密切關聯:文化創意與科技創新之耦合文化資源要素與科技資源要素融合文化生產力與科技生產力的融合文化產業發展方式的轉型升級。因此，文化創意與科技創新的耦合成為驅動文化產業發展方式深層次轉變的重要內容。以安徽一出版集團為例，該集團在上海自貿區注冊了時代文化公司，開發了一個最新軟件叫“一鍵傳輸”。如，某人進行演講，配了照片和講稿后，把這些素材輸入軟件里，按一個按鍵，后臺打印就是一本書。此舉既體現了文化創意，又體現了科技創新。

(三)繁榮小微文化企業，做實文化產業