導語：如何才能寫好一篇產品包裝設計的意義，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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關鍵詞：插畫藝術；農副產品；包裝設計；藝術

中國經濟發展迅猛，種類繁多的農副產品使得市場供應出現了多元化的趨勢。消費者對于農副產品的選購，已經不僅僅局限于生活必需品，而是更加注重購買時農副產品包裝所帶來的顯性和隱性需求，以及整體的消費體驗。因此，中國農副產品包裝設計的方向也有所改變，從最基礎的保護商品、準確傳遞產品銷售信息的功能，轉變為以用戶體驗為主的方向。插畫藝術與農副產品包裝設計相結合，能夠有效地展現和傳遞產品的視覺信息，并且為農副產品帶來藝術和文化上的提升，農副產品的附加價值也隨之增強。注重顧客在消費過程中的情感體驗，刺激受眾的購買欲望，為農副產品打開更廣闊的市場，帶動企業和地方經濟帶的發展。

一、中國農副產品包裝設計現狀

中國自古以來就是一個農業大國，有著悠久的農耕文明，農副產品的種類非常豐盛，但是中國農副產品的包裝設計長期以來并未受到相應的重視，發展水平遠遠落后于其他類別的產品包裝，無法跟上時代潮流的腳步。導致中國的農副產品品牌大部分處于“養在深閨人不識”的狀態，雖然農副產品品質優良卻沒有一個優秀的包裝設計，這是農副產品在市場流通和銷售時受到阻礙的原因之一，在很大程度上也制約了中國農副業經濟的發展和崛起。首先，大多數的企業經營者對農副產品包裝設計的重要性并不了解，缺乏深刻的認識。資金投入少，精力花費小，致使農副產品包裝的做工粗糙，且缺乏文化內涵和藝術性，無法為企業帶來品牌信譽上的提升和附加價值。其次，中國的農副產品包裝設計同質化現象嚴重，包裝的功能性和設計性嚴重不足，呈現出“千人一面”的現狀。最后，中國的農副產品包裝設計缺乏針對性，不能從每種產品的自身特性出發，在文化元素的選取、色彩應用、字體設計方面也非常不考究，缺少個性和特色，大大降低了消費者對產品和企業的好感度。同時對于本地人來說，地域特色的認知也會變淡。現在經濟發展迅速，外來產品的包裝具有特色和文化性，擠占了本地產品的市場，造成本地企業經濟的損失［1］。綜上所述，改善中國農副產品包裝設計已經是勢在必行，這是開拓農副產品市場、提升農副產品格調、提高農副業經濟效益的重要方法。近些年，國內許多企業開始漸漸對農副產品的包裝設計重視起來，也涌現了一批優秀的設計，但是我們需要改進和努力的地方依然很多。

二、插畫藝術在中國農副產品包裝設計中的作用及意義

農副產品銷售是否，創造經濟價值的關鍵原因之一就是農副產品的包裝設計是否成功，因為消費者會在看見產品包裝設計的第一眼，就在心里對產品的好感度、信任度有了直觀判斷，所以農副產品的包裝設計在現今市場越來越受到重視。如今插畫藝術已經成為一種符號，在表現能力上超過了老派的純文字描述，優秀的插畫可以通過畫面渲染氛圍和表達情感。在農副產品包裝設計中充分融入插畫藝術，可以更好地展示農副產品的獨特個性，使產品的商業性和插畫的藝術性完美融合。插畫藝術在農副產品包裝設計中有著積極作用和深遠意義，能夠完美契合農副產品包裝設計中的顯性和隱性需求。在打開農副產品市場的同時，達到求美、怡情、追趣的良好用戶體驗，增強農產品的特征，提升農副產品的品牌格調，增加文化內涵，提升農副產品在市場中的競爭力，并且為企業帶來豐厚的銷售利潤。（一）增強農副產品的藝術性。插畫，是一種具有強烈藝術感的表達形式，其經常與書籍文字搭配使用，起著一定的補充說明和生動形象的作用［2］。插畫藝術具有最直觀的審美價值和豐富的藝術感染力，插畫藝術追求移情，也就是創作者內心真實的情感宣泄，是視覺意念解構重塑的再創造，是創作者靈感和情感的碰撞，具有鮮明的藝術個性。在農副產品包裝設計中應用插畫藝術，有利于包裝設計的創意表達，在插畫傳遞包裝信息的同時，也讓消費者感受到美的視覺享受。通過插畫藝術性的渲染，高效、迅速地獲取消費者的關注，帶給消費者更加多元化的審美享受，提升了農產品品牌的藝術格調，增加了農副產品的附加值。有利于凸顯農副產品的特質與個性，有利于深化經營企業的品牌形象，提升品牌優勢。（二）提升農副產品的文化性。美國設計師普羅斯說：“人們總以為設計有三維，美學、技術和經濟，然而更重要的是第四維——人性。”也就是說設計要以人為本，以民族文化為根基，從人性和民族文化的方向出發［3］。在農副產品的包裝設計中也要注重時代文化和人性的體現，將插畫藝術運用在農副產品的包裝設計上，能夠傳遞出產品想要表達的人文氣息。因為插畫藝術存在于一定的社會環境之中，自然而然社會文化會相對應地對插畫藝術產生根本性影響，所以插畫藝術帶有該社會的文化痕跡，能夠充分反映這個時代的審美情趣。21世紀，農副產品的包裝設計中更注重品牌文化內涵和品牌形象的傳達。在包裝設計中運用插畫藝術，以此提升農副產品包裝視覺上的美感，獲取消費者精神層面的情感共鳴，使品牌文化深入受眾的心中。同時還能將時代審美特征和醇厚的地域文化賦予其中，為農副產品包裝設計注入新的活力。（三）加強農副產品的親和性。時光飛速流轉，當今社會經濟發展迅猛，人們生活的物質條件豐厚，但是食品安全和城市快節奏的生活方式，又導致人們對城市的工業化產生厭煩心理，開始向往淳樸自然的田園慢生活，對原生態的農副產品充滿渴望。要提高消費者對農副產品的認同感和歸屬感，加強農副產品的親和性是農副產品包裝設計中不可或缺的一環。插畫藝術不但受眾廣泛，傳播度高，還包含著濃厚的人文精神，插畫藝術是創作者情感的自然流露，充滿生活氣息，樸實、自然，且貼近生活，具有濃厚的親和性，符合農副產品淳樸、自然的特性。在農副產品包裝設計中應用插畫藝術，可以增進消費者對產品的感情聯絡，提高對產品的接受度，使原先被動接收信息的消費者，轉為主動去了解接收信息。還能突出農副產品自然、淳樸的特性，促進了農副產品的銷售和傳播。（四）提高農副產品的情趣性。情趣性是插畫藝術中不可缺少的重要部分，通過趣味性的表現吸引觀看者，又將創作者所要表達的情感意象巧妙融入，將觀看者帶入某種情境之中，使觀看者產生某種情緒或情感，并產生共鳴。如今的商業趨勢更偏向于情感消費，而包裝是最為直接和突顯的傳播信息的載體［4］。要求設計師在產品包裝設計的過程中，更加關注和照顧人們的心理情感，將插畫藝術應用在中國農副產品包裝上，可以增加農副產品包裝的情趣性，不再是冷冰木訥的產品，開始變得鮮活有趣。在這個設計過程中，不僅僅是注重農副產品包裝設計的裝潢，更重要的是帶給消費者更加感性的情感享受，強調通過插畫藝術的情趣性賦予農副產品不同的情趣，用心靈去灌注生命，增強消費者和產品之間的情感聯系，打動消費者以此完成購買的動作，完成信息的交流傳遞，刺激消費者對于產品的再次購買，回歸農副產品包裝設計的最初目的和本質。（五）突顯農副產品的獨特性插畫藝術的多樣性包括插畫風格的多樣性和插畫表現方式的多樣性。插畫風格的種類繁多：寫實、裝飾、卡通，等等，每一種都極具魅力。插畫的表現方式多樣，鉛筆的單純樸素、色粉筆的柔和細膩、水彩的水色交融，都可以針對性地表現物體的特征。不管是多元化的插畫風格還是豐富的表現方式，都是插畫藝術獨特的視覺魅力。農副產品包裝設計要同消費者之間建立持續的、穩固的聯系，就必須能夠凸顯產品鮮明的自我個性。運用插畫藝術可以更好地針對不同的市場、不同的客戶群體和不同的農副產品來進行包裝設計，細化并且深抓本質，彰顯產品的鮮明個性，凸顯出品牌的獨特性和包容性，使產品更具說服力。并且對品牌形象、用戶體驗、品牌忠誠度等方面有著很好的提升作用。

三、插畫藝術在中國農副產品包裝設計中的應用

中國是世界第一農業大國，農副產品種類不計其數。優秀的包裝設計是農副產品走向市場的重要環節之一，插畫藝術在農副產品包裝設計的應用可以說是意義重大。一方面，隨著讀圖時代的來臨，插畫藝術能夠很好地將包裝信息轉變為讀圖的形式，方便大眾閱讀，有效接收。另一方面，插畫藝術可以促進消費者對農副產品好感度的建立，增進消費者對品牌的忠誠度，有利于農副產品價格的提高，有利于構建品牌效應。插畫在農副產品包裝設計上的運用會帶給人有機、自然、隨意等多重感受。將具象圖形、抽象圖形和意象圖形巧妙地融合應用在插畫中，打造出一個多元化的奇妙天地。既增加了產品的藝術氣息和文化內涵，又能幫助農副產品快速在市場占有一席之地。（一）具象圖形的運用。具象圖形的最大特點是，它保留了客觀世界各個具體物象的直觀狀態，畫面形式與人的直覺所見基本一致［5］。選材廣泛，大多以動物、植物、人物等自然和生活中的元素為主，具有真實感、生動感，因為取材大多來源于我們的生活而感染力極強。具象圖形更容易表現出客觀物象的具體形態，包括外形、色彩、肌理的再現。因此通過具象圖形在插畫中的融合表現，應用在農副產品包裝中，可以用來表現農副產品的外觀、產地、使用方式和加工工藝等。更傾向給產品營造一種近乎真實的感覺，又能避免使用攝影圖片的直白無味。受眾能夠第一時間知道商品的主要特征，例如口味、造型、顏色等。同時，這種方式的應用突出了農副產品的核心特征，自然、生動、真實，很好地契合了當今人們追求自然的消費心理。具象圖形是人們最容易接受的表現形式之一，因為視覺上最直接的真實感、直觀感，可以有效獲取消費者心理對農副產品的信任度。具象圖形讓包裝更具表現力，讓農副產品對消費者更具說服力，信息內容的傳達更加富有成效。具象圖形的最大特點是，它保留了客觀世界各個具體物象的直觀狀態，畫面形式與人的直覺所見基本一致［5］。具象圖形選材廣泛，大多以動物、植物、人物等自然和生活中的元素為主，具有真實感、生動感，因為取材大多來源于我們的生活而感染力極強。且具象圖形更容易表現出客觀物象的具體形態，包括外形、色彩、肌理的再現。是人們最容易接受的表現形式之一，可以有效獲取消費者心理對農副產品的信任度。因此把具象圖形在插畫中的融合表現，應用到農副產品包裝中，可以自然、生動、真實地表現農副產品的外觀、產地、使用方式和加工工藝等場景。這種自然、生動、真實，很好地契合了當今人們追求自然的消費心理。例如，臺灣茶籽堂公司推出的一款茶籽油包裝，通過插畫的方式，具象描繪了種植茶籽的土地，古老而質樸的大樹，枝葉茂盛，生命力強勁，一顆顆茶籽和神獸的趣味互動。插畫的筆觸質樸有力，也表明了大自然綿綿不絕的生命力。雙重材質的使用，體現傳統和現代的碰撞。所有的設計都是為了表明一個主題：用最自然的方式生活。（二）抽象圖形的運用。抽象圖形擁有獨特的裝飾魅力，它是與具象圖形相對應的一個概念，通過線條、色彩等符號去品味其精神和內涵。抽象圖形是脫離物體的對于情緒的表達，遠離事物原有的具象和形式感，打破形式規則，使物品具有更多可能性［6］。抽象圖形的優勢在于它不是去具體的、真實地再現描繪客觀物象，而是用一種玩味的態度，去表達畫面所要傳達的思想情感。可以是明媚或者黯淡的色彩，也可以是流暢的線條。在插畫中應用抽象圖形，將其融入農副產品包裝設計中，可以產生奇妙的化學效果。因為在農副產品包裝信息傳達的過程中，這種插畫和抽象圖形相結合的形式，更注重情感和心理上的體驗和畫面效果的表現，有效突出農副產品的某一特征。這樣產品就被賦予了一些特殊的含義。此外，由于插畫更具裝飾魅力，抽象圖形更具隨意性，應用在農副產品包裝設計中，更能增添了消費者對產品的新鮮感。例如，日本寶來公司的一款奶制品包裝設計中，通過插畫形式來表現奶牛身上的花紋，奶牛身上的花紋是抽象的、隨機的、自然的。包裝整體選用了綠色，象征著產品的新鮮和綠油油的草地，凸顯產品的純天然、健康。抽象的花紋應用，沒有直接向消費者展現奶牛的形象，卻更加明確地向消費者闡明了產品的本質和屬性：這是一款新鮮、無添加、質量優的牛奶。（三）意象圖形的運用。從文學角度來說，所謂“意象”，就是主觀的“意”和客觀的“象”的結合，是賦有某種特殊含義和文學意味的具體形象［7］。意象圖形是把主觀創作者的思想審美意念融合，通過個人化的處理，高超的技巧表現，來營造畫面的意境美。即：畫外之意，妙不可言。舉個例子，中國傳統的龍、鳳、四神獸等吉祥元素，它們并不存在于我們所處的現實生活中，是通過創作者的想象并加以個人化處理而構建出來的感性形象，賦予了它特定的內涵象征。意象圖形有著很好地聯想特性，這種特性不是完全把農副產品當作一個客觀物象來真實再現，而是對農副產品的重要特征加以提煉和處理，使農副產品具有其他表現形式無法替代的隱喻涵義，使農副產品包裝設計的畫面更豐富，更具有張力。能夠讓消費者在看到農副產品的包裝之后，聯想到更多的內在寓意，感受到產品更深層次的文化和藝術內涵，激發消費者的購買欲。例如，俄羅斯Krasnogorie（RedMountains）品牌的一款牛肉包裝，秉承著天然無添加的生產理念，設計師生動形象地把一塊鮮嫩的牛排作為品牌標識的基礎。仔細一看，又會發現其中的奧妙之處——牛排的形狀其實是由農場、村莊、烏爾干山脈以及放養的牛等元素構成。通過包裝的插畫圖案，展示了商品的優質選材，牛排的紋理之中隱藏著農場等圖案，既是山水又是牛肉紋理本身，帶給消費者無窮的想象。

四、結語

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關鍵詞：設計素描的創意 表現手法 產品包裝設計 影響 運用

引言

設計素描的獨特創意與表現手法，使它對現代藝術設計有著深遠的影響，透過清晰的結構和明朗的輪廓，不僅能培養我們的鑒賞能力，還能在原有的意象中，有所延伸，有所拓展。通過合理創新，將設計素描用現代插畫、包裝設計等商業形式。

1設計素描的創意表現手法

1.1材質異化與質感的轉變

材質異化是物體的材質，發生了形狀上、結構上的根本改變，然后展示出已經發生改變的材質屬性，并以此為新的物態形象。例如，筆直細小的鐵絲，在經過反復扭曲、纏繞、轉折等多種方式的改變之后，與原材料的差距越大，所帶來的視覺沖擊感就越強。在設計素描創意中，要有突破常規的想象，與創新聯想的思維，才能尋找出，具有特色的形式美感。并通過表現材質的肌理屬性、形狀的專屬特征，再經過對物體的扭曲、彎折、破敗、碎裂、穿透多種形式，來表現材質的屬性變化，從而捕捉他們的肌理特性，實現設計素描的創意構思。

1.2尺度夸張與變形

通過對客觀實物的觀察與研究，將物態的材質特征與形狀特征，進行歸納總結，并抓住其重要特點，進行聯想，在原有的基礎之上，對物體進行，有意的夸張、變形，使之更具有特性，更符合設計素描的審美，或是增添它們簡單、幽默的專屬個性，使他們的特點更加突出、更加具有跨越性。夸張變形并不是有意的扭曲、丑化，物體的姿態，而是賦予它們“活的精神”并樹立新的精神典范，突出其美的特征。設計者可根據自己的喜好和創作需求，對所有的物象特征，進行隨性改造、使其夸張變形，通過這一趣味性改變，滿足我們對藝術的另類鑒賞，對設計素描的重新定義。

2設計素描的創意與表現手法在產品包裝設計中的影響與運用

2.1插圖設計

插畫設計是設計素描的一種合理延伸，在包裝設計之中，插入一張唯美的圖片，或是一段精短的文字，透過字里行間之內，詩情畫意之外，插畫不僅能豐富商品包裝的色彩，還能增加產品的感染力與和活潑性，吸引顧客目光，給顧客留下美好的深刻的映象，讓人見之難忘。從而實現產品包裝的目的，達到商業宣傳、包裝銷售的理想效果。現代的包裝插畫，其本質就是商業插畫，是企業為產品銷售所開辟的一條有利渠道，通過產品的外包裝，傳遞企業的商品信息、商品功效以及商品文化，并以一種清晰的圖像為表現形式，運用設計素描的構造理念與創新理念，將線條、材料、肌理、光線、明暗、空間、插畫等形式，相互匯聚、相互融合，賦予了產品包裝設計更深遠的寓意，從而創造出令人震撼設計作品。

2.2標志設計

標志設計顧名思義就是產品的商標設計，相比較于文字的繁瑣，一個醒目的符號，一張鮮明的圖片，更容易進入人們的視野，更容易讓人們所熟知，這也是標志的特性之一。它以簡單、大方、清晰的圖片符號為語言，向人們表達了產品的獨特性、標志性，在包裝設計中，它代表的是企業文化、企業象征和企業內涵。通過設計素描嚴謹、強烈、精準的構圖繪畫，讓消費者進一步了解企業、信賴企業。產品包裝的標志設計，其實質是企業的另向銷售手段之一。

2.3動漫形象的設計

根據科學研究，人們所接收到的信息，大部分都來自于視覺，所以，在產品包裝設計的過程中，要盡可能的利用顏色、圖片、人物等多種形式的畫面效果，吸引消費者的眼球，給消費者帶來視覺上的愉悅與享受，從而進一步的打動消費者，激發消費者的購買欲望。長久以來，動漫形象就受到了人們的關注與喜愛，尤其是近幾年來，動漫形象不再單純的活躍在熒屏之中，因為受到人們的喜愛，它的使用范圍也漸漸得到了，人們的推廣與肯定。例如樂天小熊餅的包裝設計，在造型上和色彩上，設計師就采用了兒童所喜愛的小熊形象，通過鮮艷明亮的包裝色彩，活潑可愛的小熊形象，瞬間就抓住了兒童的審美心理、獵奇心理和消費心理，擴張了他們的購買欲望，從而滿足消費者的購物需求。

結語

綜上所述，設計素描通過思維創造、形式創造、繪畫創造等多種創造形式，給我們帶來美的享受，美的愉悅的同時，設計素描也以其自身的創意特點，在產品包裝領域、商業銷售領域，發揮了它的實用，實現產品包裝設計、創意設計等一系列商業設計與策劃。

參考文獻

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關鍵詞：湘西；傳統圖形符號；旅游產品包裝設計；應用研究

0 引言

地域文化特色化發展，離不開其本土化自覺性喚醒和對外來文化的理性批判與運用。在經濟全球化的大浪潮下，為了有效提升我國各地區的經濟發展競爭力，增強其地方發展特色，需要重拾獨具特色的地方性傳統文化魅力。我國湘西地區少數民族眾多，形成了獨具一格的語言、圖形以及文字符號。在當前旅游業興盛發展的情勢下，強化湘西地區傳統圖形符號在當地旅游產品包裝設計中的應用研究，對于傳承和弘揚該地區傳統文化，提升湘西地區經濟發展的競爭力，有著重要意義。

1 我國湘西傳統圖形符號相關內容簡析

傳統圖形符號立足于人們的風俗習慣和文化背景的發展而發展，是我國先輩古人生活行為的記錄方式。我國傳統圖形符號歷史悠久、內容豐富，不僅有古典神話傳說圖案、部落圖騰圖案、民間諺語圖案，還有祭祀器皿圖案和佛教字符圖案等。在我國的湘西地區，主要聚居著土家族、苗族、壯族以及維吾爾族等50多個少數民族，多民族的長期居住生活形成了各具特色的圖形符號，傳達了不同的民俗信仰。

1.1 我國湘西地區傳統圖形符號典型代表分析

在我國湘西地區，傳統圖形符號眾多，炎帝、祝融、盤瓠、舜帝、飛山神、儺公儺母以及白虎神等都是人們頌揚的對象，并對其行為進行了圖形符號刻畫，形成了獨特的湘西傳統文化。我國湘西地區傳統圖形符號的典型代表主要有土家織錦、苗繡、藍印花布、扎染、蠟染、印染、傳統祖神圖形、傳統自然圖形、傳統民族圖形以及傳統象征圖形等。這些典型的傳統圖形符號代表有著不同的來源和藝術特征發展形式，當地居民依據其不同的來源與藝術特征將其運用于不同的旅游產品包裝設計，形成了地方特色濃郁的創新經濟發展點，極大地推動了當地旅游產品和旅游業發展。

1.2 我國湘西地區傳統圖形符號審美因素分析

“審美”是一個抽象的詞匯，不同的人從不同角度觀察具有不同的效果結論。一方水土養一方人，湘西地區特有的自然環境打造了迥異的人文環境。該地區在語言文字、民族信仰、生活習慣、文化風俗以及審美情趣、審美心理等與其他地區有很大不同。影響湘西傳統圖形符號審美的因素主要有色彩、線條、意蘊和形式。湘西地區對傳統圖形符號色彩上的審美追求是熱烈浪漫、亮麗絢爛、清新可喜，線條上的審美是飄逸流暢、回旋曲折、長短隨意、氣勢磅礴、線隨形動，追求對稱、均衡、節奏韻律的傳統圖形符號形式之美以及虛實相生、雋永含蓄、巧拙浪漫的意蘊之美。在這些審美情趣的誘導之下，湘西地區的傳統圖形符號具有了別樣的魅力，吸引了眾多人的眼球，為湘西地區地域性經濟的發展提供了特色支撐。

2 湘西傳統圖形符號在當地旅游產品包裝設計中的應用研究

依據湘西地區傳統圖形符號的特色和當地居民的審美情趣，利用傳統圖形符號對當地旅游產品進行包裝設計需要做到以下幾點：

2.1 旅游產品包裝設計應與湘西傳統圖形文化相契合

利用湘西傳統D形符號進行當地旅游產品包裝設計，需要將扎根于湘西的傳統圖形符號文化與產品包裝設計理念進行高度融合，以設計出獨具湘西地方特色的產品包裝形式。湘西傳統圖形符號在歷經歲月洗禮之后，形成了獨特的個性和堅韌的生命彰顯力。在設計當地旅游產品包裝時，需要將傳統圖形符號的內在因素注入實物載體，才能提升旅游產品包裝設計的商品氣質，賦予其更多內涵，并促使其散發出湘西地區特有的文化氣息。與湘西傳統圖形文化相契合的旅游產品包裝，能最大限度地彰顯湘西地域文化，并對其旅游產品包裝進行圖形符號解碼，增強其地域性特色和感染力。例如，針對古丈毛尖茶葉的包裝，就應當突出其茶葉的“綠色”特點，將湘西地區的傳統圖形符號融入其中。湘西土家族中，存在祖先崇拜、英雄崇拜等各式各樣的圖案形式，這些形式都在抽象符號中表現了出來。例如，土家織錦的“四十八勾”“牛頭紋”“九曲江河圖案”等。若是將這些圖形文化融入毛尖茶葉的包裝中，就可以在旅游產品包裝上體現出湘西地區的傳統文化風情。

2.2 旅游產品包裝設計應與湘西傳統圖形符號功能相契合

基于湘西傳統圖形符號的旅游產品包裝設計，不僅要展現當地傳統圖形符號的內在魅力，還要整合其信息傳遞和實用便利功能，突出包裝產品的功能作用。圖形符號作為一種展現人們生活生產方式的工具，是一種獨具一格、別有意味的藝術表現形式。將湘西傳統圖形符號的功能作用于旅游產品包裝設計，可以最大化地以描繪形式來展現和領悟湘西的文化特色，傳遞湘西地區的情懷和別具一格的審美形式。例如，在湘西文化中，有著表達“鳳戲牡丹”“三陽開泰”“連年有余”“和合二仙”以及“富貴平安”等意義的傳統圖形符號。這一系列符號都可以，并且也應當運用于當地的旅游產品包裝設計中。例如，姜糖的包裝、黃金茶的包裝、酒鬼酒的包裝、根雕藝術品的包裝等，都可以用到這些傳統圖形符號，借以表達湘西地區人民對于生活的追求和愿景。

2.3 旅游產品包裝設計應與湘西傳統圖形符號所蘊藏的情感相契合

情感的共鳴是產品包裝設計靈魂的升華，將湘西傳統圖形符號作用于當地旅游產品包裝設計，需要契合二者所蘊含的情感交流。湘西傳統圖形符號記錄了該地區人們多年來的生活方式和生活感悟，只有設計出與傳統圖形符號所蘊藏情感相契合的旅游產品包裝，才能給予包裝實物的情感體驗，達到以情動人，引起人們情感共享，進而促使其產生購買欲望與購買活動的目標。

此外，基于湘西傳統圖形符號的旅游產品包裝設計還應該與傳統圖形符號的審美相契合。要給予人們一定的視覺體驗效果，激發并深化人們的審美感悟，進而增強其產品包裝的吸引力，彰顯地方特色，豐富產品包裝內涵。

3 結語

地域文化特色化發展，離不開其本土化自覺性喚醒和對外來文化的理性批判與運用。在新常態經濟發展形勢下，重拾傳統圖形符號文化，大力發展地域性經濟，能夠有效提升地方經濟的競爭力，推進地方經濟的快速發展。湘西作為我國少數民族聚居地區，多樣化的民族生活方式給予了其地方特色。將其傳統圖形符號作用于當地旅游產品包裝設計中，能夠有效帶動當地旅游產品和旅游業的發展。

參考文獻：

[1] 彭濤.湘西傳統圖形在旅游產品中的應用研究[D].湖南大學，2010.

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1.1研究的目的和意義

目的：分析現狀中國農產品特產包裝的現狀，特別是特產類具有濃重地域文化的農產品包裝設計現狀。分析研究產品包裝對于產品與企業的重要性。了解包裝設計對于企業文化的重要性，研究山川綠野油悶筍包裝現狀，聯系地域文化和產品特點，量身打造產品的包裝。

意義：通過對文獻的研究和了解，將地域文化，農產品包裝趨勢，農產品特點相互結合，并且融入到山川綠野油悶筍的產品包裝設計上，增加產品銷量，提升企業知名度等意義。

1.2理論研究現狀

包裝設計在當代來說不僅僅是包裝一個意義，包裝是產品與品牌企業對外的第一視覺。是商品品牌的一部分，有時候包裝的重要性甚至是超越了包裝這一純粹的功能的。能夠通過包裝的個性化視覺感受強化消費者的品牌認知，加深消費者對其品牌的印象。中國是農產品大國，可是中國農產品包裝的現狀是包裝落后，我國農產品外包裝形象設計存在問題有：設過于混亂，低檔。設計形式過于陳舊，農產品的外包裝袋在使用上沒有考慮到環保因素等。農產品外包裝大量使用化工原材料制作而成的材料較多。近年來，隨著人們環保意識的增強，文化層次和審美能力的提升，對農產品質量的要求，外包裝設計及包裝材料的使用上的要求也越來越高。環保型包裝設計符合大眾喜好，國際綠色環保理念。特產類農產品包裝沒有明顯的區別，很多特產包裝的并不能體現其地域文化，體現其產品特殊性。地域性農產品是應該強調其產地特色的農業產品，它是地域性農產品品牌生存的基礎。將地域文化融合到包裝設計既可以豐富包裝設計文化內涵，滿足消費者的審美要求，又可以借助產品包裝無聲的推銷地域人文內涵，可以添加品牌的寓意加強企業品牌的競爭力。

2.關于山川綠野油悶筍包裝設計主要理論觀點匯集

2.1地域性農產品包裝研究

地域性農產品富有地域性文化特點，所以地域性農產品包裝是在傳統地域文化的基礎上包裝設計，展現其豐富的地域文化內涵。地域性農產品是指生長于特定地區，在|量和特點取決于它的生長地理和人文文化因素。經過長期的歷史發展和沉淀，發展為具有鮮明地域特彩的農業產品，比如說東北大米，章丘大蔥等。地域性農產品的特點有地域性，文化性，正宗性，代表性，品牌性。而地域性和文化性，告訴我們從地域的地理特征文化人文因素和歷史因素，可以使我們的農產品品牌更加有文化內涵和知名度。地域農產品因為有標志性的環境和人文條件，形成了地域性品牌先天優勢，相對于其他的農產品更加容易培養市場偏好，獲得消費者的喜愛。

2.2綠色環保性農產品包裝設計研究

商品包裝在最初時候的功能是承載和保護商品，使其避免受到損壞，變質還有散落等。可是隨著人們生活水平和審美的提升，消費者們對于產品包裝的要求也隨之變化，不僅僅是希望包裝能保護好商品，也要求其能美化產品，有實用性，個性化和藝術性。而包裝設計是產品的臉，是吸引消費者的直觀感受。所以過度包裝也隨之而來。過度包裝是為了經濟利益從過度包裝造成嚴重浪費。綠色包裝可以在產品使用后對其回收利用，有利于環境保護，維持生態平衡，減少生產不必要的廢棄物，不僅減少了資源浪費而且保護了環境迎合了社會喜好。

2.3山川綠野油悶筍包裝設計理論分析與評價

農產品在經濟發展中的比重日益增長，農產品的包裝設計的現狀急需改變。綠色包裝在現在越來越受到人們的重視和喜愛，而我國的可持續發展戰略，國家環保政策不斷完善，人們的環保意識也日益增長。綠色環保包裝設計是發展趨勢。而我國地域廣闊，各地農產品質量優良，地域文化各異。地域性農產品包裝如果融入了其地域文化，人文因素，歷史發展和地理特點，不但可以豐富產品文化內涵，宣傳地域文化而且有利于產品品牌發展。并且事實證明地域性農產品更容易依靠其優良質量等特性得到消費者喜愛。所以我認為農產品的包裝設計如果融入了它獨特的地域性和綠色環保理念，是非常有利于產品與企業的發展的。

參考文獻：

[1]書籍：土特產包裝的地域性和品牌化探視（D）作者姓名. 潘阿芳 蘇州大學 出版年：2008

[2]書籍：日本包裝設計的思考（J） 作者姓名.李嶺 美術大觀 出版年：2007

[3]書籍：包裝設計與文化意義（M）長沙 出版社：湖南科技技術出版社 出版年：2003

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【摘要】“七巧板原理”是包裝設計中的重點，依據現階段包裝設計思維轉變情況為基礎，結合近年來“七巧板原理”，分析其在包裝設計思維中的應用，并且結合實際設計方向，提出優質的應用方案。

【關鍵詞】“七巧板原理” 包裝 設計 思維 應用

七巧板一種古老的中國智力游戲，在明、清兩代的民間廣泛流傳。七巧板依據歷史的變遷，逐漸成為現階段的七巧板。七巧板是依據七個圖形構成的，可以自主拼接成所有圖形，構成較為豐富。在七巧板出現之后，很快傳遞到西方國家，引發了熱潮，并且稱為“東方模板”。同時，現代化很多設計都結合了七巧板原理，其中就包括包裝設計。

一、七巧板的原理分析

七巧板的原理就是有效結合其具備的排列組合和線性特點，精巧配置可以拼出多種類型形象多變的圖案。在拼接過程中出現的變化莫測，設計的空間也非常大。七巧板讓人們的創新理念得到了展現，不但可以培育設計人員的創新理念，還可以提升設計人員的實踐水平。在現階段的設計中，最缺少的就是創新理念，在現代包裝設計思維中應用七巧板原理有助于拓展設計人員的思維空間，提出更多不斷變化的產品，這也可以提升人們的審美觀念，增強設計人員的想象能力。

二、七巧板的設計思維方式分析

（一）思維方式的分析

在應用七巧板設計的過程是抽象和概括的過程。因為七巧板自身的形態就是依據直線構成的形體簡單的抽象幾何形體，拼出來的圖案是依據抽象到概括的過程。七巧板拼出來的圖案都是依據直線構成的，最簡單的圖形，是一個高度概括的圖案。

（二）思維方式的分解和組合

七巧板最有意思的玩法就是將七塊板子結合自己的思維變化隨意組合，拼出自己想出的圖形。在產品包裝設計的過程中，七巧板原理得到了有效的應用和推廣。創造就是將以往擁有的元素重新構成，以此獲取新的形體。組合并不是創新的設計，但卻可以獲取新的創新理念。在產品包裝設計的過程中，可以將現階段產品實施細化和分解、區域實施優化、再重新構成新產品。這種創新理念為產品包裝設計帶來了新的發展途徑。

（三）多種方案解決設計問題

若是應用多個七巧板，可以拓展設計人員更大的想象空間，從而促使多樣化的創新藝術形態更好展現在人們的眼前。如可以結合童話故事、體育活動、自然景觀以及體育活動等。真實七巧板自身獨特的形態，設計出變化莫測的圖案，會集中人們的注意力，展現出獨特的魅力。如，依據七巧板拼出來一個“T”字形，之后結合觀察、研究以及分析、實踐操作可以拼出更多的圖形。同時一樣的圖案也擁有不同的拼圖方法。因此，七巧板的應用是變化莫測的，可以培育設計工作人員多方面的思考能力，提升實際突發狀況的應對能力，從而在設計中不斷推廣和應用。

三、七巧板與現代產品包裝設計的整合應用

在實際生活中，大部分事物都是依據抽象化或者是再次提取的，因此可以依據七巧板的理念有效表達出來，以此激發人們的想象力和創造力。七巧板原理主要展現在培育人的觀察能力、分析能力以及創新能力中。七巧板原理與現代化產品包裝設計的有效結合，將會為產品提供新的理念，并且獲取更為優質的作品。

（一）七巧板原理是模型化思維方式的應用和創新

結合多樣化的想象設計，依據豐富的組合形式和圖案，可以為產品包裝設計帶來新的理念。在產品包裝設計過程中，融入七巧板原理，有助于設計工作人員明確產品包裝設計的方向和科學的設計步驟，七巧板原理有助于豐富設計理念的想象力，拓展思維空間，獲取更多的機遇來優化設計。

（二）七巧板原理結合了科學和藝術

七巧板是分離的科學，多樣化的擺放形式、圖像轉變都是科學與藝術的結合展現。七巧板原理提升了人的想象能力、觀察能力、分析能力以及創造能力、情感感知、概括能力等。設計就是要結合科學的方案和步驟解決問題，設計工作者可以將七巧板原理融入到設計當中，獲取正確的方案和步驟。其中主要分為以下幾點：

第一，簡潔性。在產品包裝設計當中，簡潔明了的設計會讓人眼前一亮。七巧板是一種非常簡單的拼圖玩具，但是其構成的形式和結果卻是多樣化的，簡潔并不表示簡單。簡單代表著單一，但是簡潔卻表達了自身的個性，注重突出重點內容，以此集中群體的注意力，為人們帶來一定視覺上的沖擊。

第二，整體性。整體性是整體產品包裝設計中是最重要內容。人們在構建立體形態的過程中，物體的整體感是吸引受眾的主要內容，因為在人們的視覺范圍中，具備“整體意向有先”原則。在整體產品包裝設計中，最重要的是要人們可以獲取認可和支持，產品是否具備整體性，將會影響消費者群體的選擇。

第三，創新性。在實際發展的過程中，尋求新鮮事物是人們心里的一種需求，具備創新理念的產品包裝設計是最具備吸引力的。產品包裝設計在擁有魅力的基礎上再次創新，會讓產品包裝的質量和效益提高一個檔次。七巧板的構成就是將自身擁有的元素重新組合，以此形成新的主題，設計出更為滿足需求的形態。

意大利設計師Daniel Lag在設計的過程中，就曾應用過七巧板，促使傳統意義上不能移動的書架可以自主活動，其主要是將書架轉變為七個不同的模塊，可以自主組合，以此形成不同的書架形態。同時在產品包裝設計中，麥當勞薯條的包裝設計就有效展現了七巧板這一特點，這樣有效突破了傳統意義上的設計理念，為現代化產品包裝設計帶來新的發展途徑。這些應用了七巧板原理的產品包裝設計，放棄了傳統意義上的設計觀點，逐漸轉變成為多樣化的產品，且解決了占用空間的問題，為更多包裝設計元素提供了空g。同時，因為每一個人的需求不同，包裝設計也在不斷地改變，促使消費者在消費的過程中感受到新的樂趣，如幼兒的玩具包裝就可以放在一個小盒子中，幼兒需要自己設計密碼，而那個密碼就是七巧板的拼圖。這樣有助于消費者在獲取消費產品的過程中，獲取更多的樂趣。

四、“七巧板原理”在包裝設計思維中的應用

（一）主展面的定位成形

七巧板中的定位成形理念主要是指依據已經存在的圖形明確最正確的構成方案，在包裝設計中主要是用在主展面輪廓構建中。也就是指，選擇包裝設計中最為優質的視覺元素構成板塊組合，從而實施主展面的設計。這是包裝視覺傳遞特點最重要的內容，同樣更是設計包裝商品的各項特點中需要展現的內容。

一般情況下，包裝是產品設計的最后工作，不具備包裝的產品難以推銷。在實際設計產品包裝的過程中，生產商主要是依據市場影響因素或者是銷售方案等，提出實際產品包裝設計的條件。設計工作人員在客戶委托的背景下，在實際設計前需要提出全面的設計方案，了解生產廠家對包裝設計的根本要求，了解產品的基礎特點、推銷方向、銷售區域等相應信息，并且深入研究和分析，以此提出明確的定位。對將要包裝設計的產品各項特點深入研究、整合、選擇，明確需求條件的重點。這樣，設計工作人員就可以結合“七巧板原理”實施定位成形，且結合獲取產品各項特點，明確相對的視覺元素板塊，從而構成主展面。

在包裝裝潢設計當中，需要在多個視覺元素中明確重點，展現出產品獨具一格的特點。如，很多產品包裝的設計都結合了品牌效應，這種設計就結合了品牌的標志或者是名稱，不論是一個傳統的品牌，還是一個充滿新鮮感的品牌，依據組合構成的主展面都可以為群眾帶來新的視覺影響。例如，麥當勞的薯條包裝設計，就有效應用了“七巧板原理”，如下如所示。這一設計將麥當勞的標志放在了主展示面的中心，另一視覺點就是與品牌標志相對應的精美產品原料攝像圖片，結合極具吸引力的文字廣告，為群眾帶來了另一視覺沖擊。結合標志、圖片、文字形式的主展面主體形象，依據精美圖案、攝影以及文字敘事的方案將視覺流程整合到一起，這是與群眾展示麥當勞食品質量故事的現代化方案。

隨著社會環境的不斷優化，社會經濟的不斷提升，人們的生活質量也在不斷提升，人民群眾在尋求價值的過程中，也來是關注美觀的影響力。很多產品保障會結合產品造型定位。在實際設計的過程中，主展面需要選取依據包裝造型展現出產品獨特的特點，從而集中群眾的注意力。此時包裝裝潢設計的多項視覺元素板塊中，結構造型和素材技術板塊至關重要，其可以然后產品的外觀造型成為一種新的包裝定位特點。

在實際包裝裝潢設計中，依據設計人員研究獲取產品需要重點突出的特點，在設計理念中將其相對的包裝裝潢設計中的視覺元素板塊實施有效整合，促使定位成形構成新的主展面。視覺元素通過相關的整合，其可以更好的展現語言。多樣化的視覺元素板塊構成的主展面產生的視覺語言也存在差異性，但是這種“差異性”也可以驗證包裝信息傳遞的正確性，以及區別特點的直接展現。

（二）非主展面的見影排形

在包裝裝潢設計過程中，除去主展面設計之外，非主展面相對的設計包裝產品的各項特點中需要重點展現的是次要特點。在主展面設計輪廓明確之后，非主展面在設計過程中對主展面的設計存在襯托作用，由此設計人員可以結合七巧板的另一種基礎形式見影排形，依據已經明確的主展面設計輪廓，引導非主展面設計隨之轉變。若是沒有非主展面的設計，包裝裝潢設計是不全面的，存在一定的缺失。由此，結合“七巧板原理”引導主展面負面設計是工作的重點內容。

如上圖所示，麥當勞的薯條包裝設計，除去標志、產品原料、文字構成的主展面之外，色彩、版式以及構成造型、素材工藝等各項板塊構成了非主展面，這些板塊雖然處于次要區域，但是新式的三維空間版式對群眾產生了新的視覺影響，同時品牌以往特定的色彩延伸了群眾心中的品牌形象，增加品牌忠誠。結構造型和素材工藝與主展面的構成非常嚴緊，結合包裝造型結構的開口部分，展現出部分產品的特點，結合主展面擁有的品牌標志、精美圖案以及文字敘事，全面展現出麥當勞高質量的原料和事物。這些板塊構成的非主展面可以更好渲染主展面的水，且兩者之間在實際發展中彼此互補，從而構成優質的設計結果。

（三）包裝各展面的自創組形

七巧板中最有意思的形式就是結合自身的理念設計新的組合和排列形式，但是在包裝個賬面中視覺板塊之間的自創組形，不但展現在包裝裝潢設計的視覺元素板塊中的互補特點，HIA可以產生新的設計語言和多樣化的視覺審美感知。社會生活能力正在向著高層次、高品質前進。現代化的包裝設計要想滿足群眾不斷提升的視覺需求，最重要的是結合審美和創新理念。

在研究多樣化產品包裝的過程中，精美的設計總可以激發人們的注意力，這是一種無法言表的吸引力，可以為消費者帶來一種新的體驗或者是情感。或者是因為設計色彩豐富、或者是因為風格獨特、或者是因為構思巧妙，擁有前人之鑒、或者是因為考究精致。人們對精美的包裝設計感嘆不已，更多的是因為構成包裝的視覺板塊存在一定的影響力，這種能力因為視覺板塊的構成特點而存留在豐富索財的商品包裝中，又因為視覺板塊的互補關系可以在多樣化的產品包裝設計中，這正是包裝的吸引力。

結束語：總而言之，結合七巧板原理，有助于拓展思維、自主創新，促使其可以引用到包裝設計當中，從而為包裝設計提供一個全面的、可持續發展的系統。并且，七巧板原理也為人們的設計工作帶來了新的理念，這種現代化的理念和方向正是展F我國民間文化吸引力的主要形式，從而提升實際產品的品質和影響力。現代包裝設計的創新一定要從多方面整合分析，結合現代化特點、文化意義，理性掌握人性理念，全面分析素材和技能，結合深入研究和分析才能獲取成功，拓展學生的思維理念，深入發掘現代化包裝設計的創新平臺。作為美的設計者和引導者，現代包裝設計人員一定要具備研究理念，以及高效文化素養，從而保護生態環境的社會責任感。

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關鍵詞：土特產品；包裝設計；插圖應用；視覺化

隨著商品競爭形勢越發激烈，各大企業越來越意識到產品包裝對于產品銷售的重要性.挑選出最具有典型性的土特產，轉變傳統包裝樣式，從文字、色彩和圖形等應用視覺元素，包裝與插畫的融合，突破了傳統包裝的限制，制作出新的包裝樣式，讓產品從琳瑯滿目的土特產中鋒芒畢露，并采用插畫形式，激發出顧客購買特產的欲望，為土特產品樹立品牌形象提高土特產的銷量.

1我國現存土特產包裝設計存在的問題

1.1包裝簡單、粗陋

當前很多從原生態土特產的包裝設計上而言，通常分為兩種，即有包裝、無包裝.無包裝通常都是散裝的，保質期限短，容易變質；而對于有包裝的土特產而言，如果外包裝不規范，不能很好的保護、存儲產品.低質量的包裝，通常在很多農產品中出現，如：香腸、木耳和山珍等原生態特產，但這類原生態的特產質量卻較高，由于生產者產品包裝意識薄弱，導致包裝不僅在結構和材料的選擇上顯得粗陋，而且極其缺乏藝術性，視覺效果薄弱.

1.2樹立品牌形象意識淺薄

土特產品形象的塑造，這是設計土特產產品包裝應重點考慮的問題.產品包裝設計直接影響到產品的銷量.目前，我國很多土特產企業在包裝土特產設計中都忽視了品牌形象塑造的關鍵性，尤其是農副類產品，其生產者與銷售者大多數都是農民，其本身包裝意識就很淡薄，導致很多土特產的包裝看上去都是如法炮制，這種云泥之別的包裝，給予消費者一定的審美疲勞，不能真正意義上的樹立起好的品牌形象，所以沒有自己的特色.從我國當前土特產包裝設計上而言，缺少創新性，過于大眾化，很難吸引廣大消費者的注意.

2土特產品包裝設計的視覺傳達表現要素

2.1文字表現要素

在設計土特產標志中，應提煉出當地元素，緊緊圍繞著當地特色文化為核心，結合品牌的名稱，例如：有的地區的傳統文化具有菜盤、圍屋等特色建，在針對這種類型的土特產品設計時，可以把其標志設計的簡單、直白.比如：在圓形內置上產品名稱，在應用當地服飾驗收.如：深藍色圓形有兩種含義，一種是代表著當地居民的住所，另一種是代表著盤子里的特長.產品屬性為輔助顏色，傳遞出其他信息.在整個產品包裝畫面中，標志起到了協調畫面的作用.

2.2圖形表現要素

在現代包裝設計中，圖形要素占據著重要的地位，較強的感染力和直接的表達效果，受到了廣大消費者的認可和喜愛.市場上大多數土特產都是利用具體圖形，缺少創意.想要體現出圖形要素的表現力，需要在結合產品特性的基礎上，應讓土產品的品牌思想具有情趣化和人性化.想要提高銷售量，讓更多的消費者認可土產品，就必須要不斷創新包裝設計，注入更多新的元素.比如：在進行土特產品包裝設計時，可根據地方文化特色對對土特產品牌進行定位，定位為“農家情、一家親”，讓受眾感覺到是描述出當地一家人快樂幸福的享受著生活.打破在統圖案中尋找視覺因素的束縛，在收集資料，地區建筑、環境、服飾等方面上，應用這種輕松、歡樂的插畫進行表現，既有一定的親和力，也注入了時尚的元素，具有情趣化的包裝設計徹底顛覆了人們對土特產的印象.

2.3風格表現要素

風格要素在土產品包裝設計要素中，可以說是一種綜合性的要素，凸顯在視覺表達語言和內在結構上.在設計包裝時，所謂的風格也就是包裝畫面上將多種視覺要素以特定的方式進行組合，以此來達到統一、和諧的效果.例如：在針對某個土特產品包裝進行設計時，先可以為其產品夠塑造出相對應的品牌理念，應用插畫形式，從地方風景、服飾和建筑等對視覺元素進行提煉.（1）具有地方特色的建筑：地方文化都會彰顯在地方建筑物上.（2）地區服飾：各地域傳統服飾都具有樸素、簡單的特點，具有形式美、裝飾性.（3）地區風景：在古代社會中，在田園之中有山是一件很令人高興的事情，很多地區的人生活也正是由于在別有趣味的農家景象中，讓人有種世外桃源的感覺.我國很多地區的山脈雖然高低不一，但是大部分山脈都是低矮的，將其建設成為梯田，適合種些茶樹或者果樹，這種田園式的生態環境自然會吸引很多人前來旅游和觀光.將在土產品包裝上的圖形采用插畫風格進行設計，在加入別致的客家元素，利用現代時代特征造型形式，讓品牌形象更具特色，進一步滿足受眾多樣化的需求.

2.4色彩表現要素

包裝色彩具有實用、簡單、裝飾、單純等視覺特征，與商品相融合，能夠形成某一種聯系性，讓各類產品都能在色彩對比和協調下，烘托出氛圍，以此來刺激銷售.在設計土產品包裝時，也可以結合當地土特產的屬性來選用不同顏色進行區分.比如：如果當地人的特色服裝顏色以多種色彩亮麗、鮮明的顏色組成，這些顏色能夠讓包裝盒上的顏色更加明快，與古舊土特產包裝對比而言，鮮明的顏色更能引起顧客消費的欲望.在進行土特產包裝設計過程中，應該應用更多的色彩在土特產包裝上.因為色彩可以帶給人們更加直觀的感受的同時，也能夠以特殊的色彩元素來與其它產品的設計形成區別.此外，色彩具有強大的視覺效果，應該發揮出這一個優勢，更好地讓土特產品包裝設計中的色彩帶給消費者一種主觀感受.通過合理的色彩搭配，讓整體包裝設計更加和諧統一.

3插畫藝術與包裝設計融合的對策

3.1彰顯設計的信息

在銷售與流通現代商業化包裝設計中，應向大眾傳遞出相應的信息.基于文字、圖形和色彩等元素，應用抽象表現、直接表現等敘述形式，將商品信息完整無缺的表述出來，力求簡單、直接，并使其具有較強視覺沖擊力.此外.從設計層面上而言，設計信息是設計者與顧客溝通和交流的媒介，顧客通過閱覽設計信息對商品功能進行了解.比如與生產企業理念、設計者設計意圖有關的信息.反之顧客審美發展趨勢而又反饋給廣大設計者.所以，在設計土產品包裝過程中，應注重插畫形式的多樣化，無論是圖形符號，還是文字信息，又或者是選擇的色彩，都要將某一商品完全描述出來.防止顧客在選擇產品中會出現解讀視覺的誤差.

3.2注重產品包裝的情感性

在產品包裝上設計出的圖形、文字和色彩等都應慎重，絕不能與其民族生活背景和文化習俗相違背.如：在我國，龍是我我們民族的象征，而在其他國家中，龍有時被視為一股邪惡的力量.而后者要求在設計產品包裝中，應重點考慮到商品消費對象，同時還需考慮到產品銷售引起的情感效應.前者是在歷史推動下進行的，可以說是穩定的，不容易發生變化的；而后者卻是易變、很難把握的.但從作用上對比而言，后者要比前者大的多.結合這一特點，很多商家都應將其作為突破口，深入對比這兩者的差異，利用兩者的差異性對土特產包裝進行更全面的、專業的設計.

3.3產品包裝設計傳遞的民族性

隨著社會經濟的快速發展，人們的審美水平和生活需求也隨之提高，無論從市場競爭上來講，還是從繼承傳統文化上而言，都應注重我國傳統和民俗在設計產品包裝中的內涵.想要在眾多產品中彰顯出自己，表明出不同凡響的內涵，這說明了唯有是民族的，才能稱為是全球的.所謂的民族性，并不是只體現在用幾幅傳統風格的山水畫、書法畫等對其裝飾，或者是將某些傳統圖案作為設計底紋，這種做法都是很膚淺的，不足以給顧客留下深刻的印象，也沒有領會到我國傳統民族文化的真正意義和價值.經過歷史長河歲月的洗禮，而遺留下的傳統文化，所積淀出來的不但包括有形圖案符號，而且隱含于圖符背后的精神與靈魂才是現代土產品包裝設計的瑰寶.在設計者設計土產品包裝中，既需要結合商品內涵與整個傳統文化的聯系，積極借鑒其他國家頂級的包裝設計，也有與市場需求相融合，創新出具備現代設計美感和民族特色的作品.所以，可以這樣說包裝中吸引顧客既可能是某一種視覺形式，也有可能是整個包裝作品的氣質.

4結語

總而言之，在土特產包裝設計中，應廣泛應用插畫藝術，在充實其產品內容的基礎上，也牽扯到消費者意識形態、社會流行文化、人文思想等因素，所以無論是對包裝設計而言，還是對消費者來講，都會起到很大的影響.從產品包裝設計長遠角度上來講，必須要深入探討和研究包裝設計與插畫藝術的結合點，結合時展與民族發展的實際需求，創造出更多具有新意、新形式的產品包裝.

作者:董雙 單位:合肥學院

參考文獻：

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隨著經濟的不斷發展，包裝設計業的發展需要與時代融合，不但要凸顯時代性，還要強調民族文化性。不同民族和地域都有自己的服飾風格，對本民族傳統服飾特點進行挖掘和研究，而后合理運用于包裝設計作品之中才能真正起作用，才能被欣賞者和消費者自然而然的接受。民族服飾元素與包裝設計相結合，有利于弘揚民族傳統服飾優秀文化;民族服飾作為民族文化的物質載體，它反映了本民族的文化心理和精神特征，表達了他們的思想情感和對生活的美好愿望。任何一個民族的服飾文化都是對傳統服飾表象的延續也是對傳統服飾精神內涵的傳承。從民族服飾文化中汲取養料，將服飾元素融入民族特色產品包裝中，人們在欣賞與消費的過程中自覺地接受這樣的優秀文化。

二、民族服飾元素與包裝設計相結合，有利于推動地方經濟的發展

楚雄豐富的旅游資源，旅游業的良好發展是決定區域經濟發展的重要因素。地方特色產品已成為反映一個地區資金吸引能力、影響旅游資金流向的關鍵性因素。將地方民族服飾元素與包裝設計相結合能夠凸顯民族特色與民族文化魅力。如果一個地區具有豐富的旅游資源、良好的旅游環境、品質優良的特色產品，那么，這個地區就能很好地營造出“資金洼地”，就會引來資金，地方經濟就可以較快發展，地方經濟就會步入良性互動快速發展的軌道，對推動地方經濟起到了有利的作用。

三、民族服飾元素與包裝設計相結合，有利于打造特色品牌

品牌是一種用來區別商品與商品、企業與企業間的名稱、標志、包裝等符號。從品牌的角度去分析楚雄的特色產品包裝，大多數都屬于本土品牌，只能被當地人知曉，少數可列為地區或省內品牌，能成為國內品牌的極少。如“妥甸醬油”先后榮獲中國科技博覽會金獎、中國消費者信得過金榜暢銷產品、中國專利新技術新產品博覽會金獎等榮譽稱號。2009年、2010年，企業被中國食品安全年會授予“全國食品安全示范單位”稱號，在國內乃至國際上知名度較高，但這種成功的個案很少。同樣是楚雄州的天臺腐乳、野壩子蜂蜜、祿豐香醋等都只是本地人知曉，外地人很少聽說;還有一些至今只有商品名稱，沒有品牌名稱，這些產品就因為包裝為自己進入市場或擴大市場設立了巨大的阻礙。在經濟全球一體化的今天，想要獲得良好的經濟發展，就應該有屬于自己的品牌。品牌不是單純的圖形、符號，而是一種文化性的體現。少數民族這種獨有的文化對于中國乃至世界人民來說有一種無法抗拒的吸引力，一個品牌的樹立除了依靠科技因素外，文化的力量是不可估量的，借助民族服飾文化的特質與地方特色產品相結合打造出屬于自己的良好品牌。

四、民族服飾元素與包裝設計相結合，有利于構建和諧社會

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關鍵詞：產品 包裝設計 情感傳達

在市場經濟迅速發展的今天，商品生產企業面臨著激烈的競爭和挑戰，產品的競爭越來越多地體現在更細微的方面。產品的包裝，作為產品的外衣，不但起到保護商品、便于運輸的作用，更是給消費者帶來最直觀感受的重要部分，消費者的購買傾向很多時候會受到產品包裝的引導，它帶給消費者最直觀的的印象，直接刺激消費者的視覺和購買欲望。因此，廠家越來越注重產品包裝的設計，產品包裝也從過去的單一化模式朝著多樣化、人性化、情感化、環保化等方向發展起來。

隨著社會的進步和生活水平的不斷提高，人們在購買商品的時候，不僅僅停留在對商品的使用價值以及物質層面的追求上，而是越來越注重對外觀感受以及情感體驗等精神層面的追求，以尋求心理上的滿足。風格各異的產品包裝外觀設計，不僅僅體現了時代和潮流的特征，還會通過各種形象和色彩，引發人們對于美好事物的聯想和想象，帶給人們心靈的撫慰與愉悅，

一、產品包裝的變化趨勢

產品的包裝不能脫離時代而獨立存在，它的發展與變化必將受到時代因素諸如當代文化、經濟、觀念或宗教等的影響與制約。縱觀近現代包裝設計的發展史，從19世紀50年代維多利亞時期色彩奔放、艷麗，但略顯輕薄、矯揉造作的包裝風格，到20世紀初主張從自然、東方文化中吸取營養的新藝術運動，再到第二次世界大戰后由包豪斯發起的現代主義設計運動，具有簡潔、醒目，反對裝飾，強調功能性、理性特點的國際主義風格的包裝實際，每一次包裝的變革都打上了時代的烙印。

處于多元化的今天，產品包裝的設計更加注重與人的交流與溝通，更加注重情感的表達。因此，富有人情味、個性化的包裝受到消費者的廣泛歡迎。更多的設計師開始借助文脈、隱喻、象征等手法表達精神與文化內涵，使得產品的包裝成為具有情感的、會說話的客觀載體來傳達產品的屬性與功能，使得消費者能更清晰更全面地認識需要購買的產品，同時生產產品的企業也通過包裝這一媒介被消費者了解、認知。

二、產品包裝設計中的情感符號

按照符號學的觀點，世界上的任何文化現象都可以被看做是一種符號系統，事物的一切表達形式都可看做是符號，無論語言、文字還是文化都是符號的組合，同時這些符號的意義取決于其所處的文化背景。而產品的包裝作為一種傳達信息的客觀載體，更是離不開各種符號的組合，它與消費者有著直接或間接的溝通與交流，無論是產品包裝上的文字還是圖形都會傳達出特定的情感，給人各種提示或者關懷。設計師在設計產品外觀的時候，要結合產品本身的特點，以及地域特色和文化特色，運用各種圖形符號以及色彩符號，設計出能夠充分傳遞產品的功能并滿足消費者情感需求的產品包裝，讓包裝成為提高產品市場競爭力的有力武器。

1.產品包裝形態與情感傳達

產品包裝的形態可以從立體和平面兩個方面來理解，產品包裝的形狀可以被看做是立體方面的，而包裝表面的圖案和圖形可以被看做是平面方面的。產品包裝的形狀，一般來說是根據產品的形狀和特點來設計的，要盡量采取柔和的造型，減少棱角，便于取握，給人一種親和感。包裝的圖案和創意可以結合一些特定的主題，帶給人更多遐想的空間，比如“心相印”手帕紙的外包裝就推出了多款詩意化的題材，如“春的暢想”、“冬的戀歌”等等，給人以清新、夢幻的感覺。

2.產品包裝材質與情感傳達

產品包裝的材質也會給人帶來不同的情感體驗。一般來說，產品包裝主要采用塑料材質、紙質材質、玻璃材質和金屬材質，根據產品種類的不同，選擇適當的材料作為外包裝，既要考慮到包裝材質的實用性，又要考慮到材料的環保性。另外，適當地在包裝材質上做一點改變，會給人帶來耳目一新的感覺，也會增加產品的情感傳達，比如，一些飲料或者顏色鮮艷的酒類，就可以采用磨砂玻璃作為外包裝，給人一種朦朧感和質感；一些造型別致的巧克力被包裝在精致的金屬盒子里，會增加浪漫和神秘的氣息；可愛的牛奶類紙質包裝也會大大增加消費者的購買欲。

3.產品包裝色彩與情感傳達

色彩是最直接、最醒目的情感傳達方式，具有視覺沖擊力的色彩搭配，最容易吸引消費者的目光。色彩會直接刺激人們的味覺神經，各種食品的包裝要采用和食品近似的顏色作為包裝的主打色，讓人們立刻聯想到食物的美味可口。比如，番茄味的薯片，采用番茄紅色作為包裝的主要顏色，綠茶味的餅干采用清新的淡綠色包裝，都會讓人看到之后就有種美味入口的感覺。具有個性化和時代特點的顏色，更容易吸引喜愛潮流的顧客；具有現代感的流行色，也可以被用在各種休閑食品及日用品的包裝上，會受到年輕人的喜愛。在設計兒童用品的包裝時，還要考慮到性別的差異，比如，女孩子多喜歡粉色、紅色等暖色系，男孩子則喜歡藍色、綠色等冷色系，要根據消費者的心理需求來進行設計。

總之，產品包裝設計中的情感因素將發揮越來越大的作用，也為未來的產品包裝設計打開了更為廣闊的空間和思路，讓包裝也成為人們追求時尚與生活品位的標志。

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[4] 馬蕾. 探究產品包裝設計之實現[J]. 現代商貿工業. 2007（03）

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關鍵詞：包裝設計；文化底蘊；產品包裝

中圖分類號：J524 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2013）20-0071-01

一、文化底蘊的由來與意義

文化，在我國已經不再是陌生的詞語，人們在生活中感受著不同事物傳達的不同文化，同時也享受著在文化的氛圍中安靜生活。顧名思義，文化是一種非自然產物，無論是自然文化，還是人文文化，在人類生活中是不和或缺的一種精神文明。

文化底蘊在當今社會中可謂無處不見，無論是在包裝、營銷、沙龍中都可以看到不同的文化底蘊。文化底蘊本質上是人們將自身所具備的精神文化、物質文化相融合應用到產品生產及包裝設計中去。產品除了具有商品價值之外，還需要具備符合自身營銷概念的文化底蘊。基于產品文化底蘊來對產品進行從形、色、空間的設計對于產品制造商來說是重中之重的工作。一些產品設計師將自身掌握到的所有文化概念運用到產品包裝設計中的每一點一滴，有些產品的包裝設計并不花費心血和金錢投入才達到某一種設計效果，而僅僅是借助了一紙材料、一片裝飾、一筆水墨就將產品的文化底蘊展現地淋漓盡致。

二、包裝設計中的文化底蘊的存在因素

（一）產品包裝本身所具多種功能

保護、存貯、方便運輸等這些都是產品包裝的基礎功能，為了使產品能夠突出一些自身特質以及產品的文化特點，包裝設計一定要能明確反映產品文化同時滿足不同顧客的審美要求，將產品原始性質與藝術元素進行完美結合，這樣才能在一定程度上提升產品的銷售量。

（二）創意包裝的優勢性

首先很大一部分人們在購買產品時往往將產品本身看作一件藝術品來欣賞，這樣就會忘卻產品附加的外在商業氣息，而在產品的包裝設計中就能夠充分發揮出設計的藝術魅力。眾多包裝設計人員往往將別具風格的元素融入到包裝設計中去，這些文化背景的工作人員所設計出來的產品包裝必定在市場具有很大的競爭優勢。

（三）包裝蘊含的內在美

其實包裝不止是為了滿足消費者基礎的購買需求，有些人還會將包裝設計作為一種藝術品來欣賞，在選擇不同產品時就似在欣賞不同大師的藝術品。因此，包裝設計人員要站在購買者的心理進行產品設計，同時又必須要掌握設計、美學、民族、時代等各方面的知識方能設計成功。

三、文化底蘊在包裝設計中的作用性

（一）包裝設計中的營銷文化的體現

營銷學是一門十分深意的知識，在產品中營銷心理學的應用是必不可少的。包裝設計的目的就是要讓消費者產生一種強烈的購買欲望，因此，營銷文化在包裝設計中的應用需要包裝設計人員從最初設計入手來緊緊抓住消費者的心。在營銷文化的指導下產品包裝設計才能夠徹底達到促銷的良好效果。

（二）包裝設計中的道德文化的體現

無論是商品經濟也好，產品生產也好，遠離了道德文化就失去了商品經營的意義。古今上下，商人從商必須秉承嚴謹的道德文化，這種傳統美德延續到了今天的現代商品市場中，仍然為眾多產品生產、包裝、銷售人員提供了充足的道德資料。在包裝設計進行之時，絕對不能因為某些利益原因而去欺騙消費者，只有包裝設計跟產品本身相符合才能夠保證商品的交易標準與包裝設計中蘊含的道德文化。

（三）包裝設計中現代科技文化的體現

傳統的歷史文化雖然經久不衰，但是不管什么物質都要始終緊跟時代的步伐，才能保證不被現代社會所淘汰，因此，現代社會中產品的包裝設計離不開科技文化的支撐與協助。在包裝設計中現代科技文化就為產品在不斷變化的市場中保駕護航。更多產品從生產到包裝現如今都采用電子設計、信息化生產，這些都為未來市場中包裝設計的先進性、智能性、高效性奠定了堅實的基礎。

四、總結

總而言之，包裝設計無論經過多少市場體制的洗禮，仍舊不能缺少一定的文化底蘊支撐。面對競爭如此激烈的商品經濟市場，產品想要在市場上打開銷路就只有將包裝設計中豐富的文化底蘊充分展現出來，才能夠保證產品在日益緊張的經濟大環境下脫穎而出。

參考文獻：

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一、現代消費心理和包裝設計之間的關系

1.現代消費心理的基本特點

社會經濟不斷發展的同時，人們的消費心理發生了翻天覆地的變化。具體來講，現代化消費心理的基本特點為：其一，消費理性化和專業化趨勢越來越明顯，消費能力的提高使得人們有更加獨立自主的消費意識，往往可以結合自己的需求去進行消費；其二，消費的情感化和文化性發展趨勢明顯，越來越多的非物質類消費也成為我們消費結構中的重要組成部分；其三，消費的個性化特點，現代消費越來越關注傾向于潮流名牌，以此來展示自己的與眾不同，從而獲得情感上的滿足；其四，消費的時尚性，現代消費觀念越來越在乎消費系統的時尚性，這是消費者心態變化的一種具體表現；其五，消費的綠色性和時尚性，越來越多的消費者將目光停留在節能、環保上，體現出人們消費社會性意識的不斷覺醒。

2.包裝設計的基本特點

一方面，人們消費觀念發生了變化，越來越希望可以看到更多高質量的產品包裝，以最大限度地滿足人們的心理需求；另外一方面，企業為了最大限度地獲得市場占有率，以包裝設計為突破口的營銷觀念不斷形成，并執行到實際的產品包裝工作中去。 這就需要我們對于包裝設計的基本特點進行探析：其一，包裝設計的專業化，對于以往的產品包裝來講，現階段的包裝設計已經細化成為一個獨立的領域，不僅僅關系到產品的創造性策劃方案，還牽涉到系統化管理和控制，往往需要以專業化的視角去審視包裝設計工作；其二，高質化，包裝設計不僅僅對于企業品牌的樹立和產品特色的表現有著重要意義，更要符合人們心理需求，以實現感性上的質量變化；其三，個性化，不同的產品由于其性質，特點、消費群體的不同，其包裝設計就出現千差萬別，這不僅僅體現出包裝設計的時代性，也表現出設計人員對于消費個體意識的理解；其四，綠色化，由于人們環保意識的不斷覺醒，越來越多的消費者開始關注于產品的包裝設計是否符合可持續發展的原則，從而將注意力集中在產品包裝的設計意義上。

3.包裝設計與消費者心理之間的關系

現代包裝設計的出發點和落腳點都是滿足消費者的心理，從而促使消費行為的發生，反過來，包裝設計的主觀性將給與消費者特定的消費心理，從而使得其完成消費行為。兩者相互聯系，相互制約。從消費者角度來講，什么樣的產品包裝設計是最令我們滿意的，能夠切實滿足我們心理需求的，是我們在商場環境下不斷思考的問題；而對于包裝設計人員來講，什么樣的產品包裝設計是最符合消費者心理的，能夠促使其完成消費行為的，這才是其需要不斷探析的問題。

二、現階段消費心理與產品包裝設計在實際運作中出現的問題

其一，包裝設計視角固化，缺乏新意，從而難以激發消費者的消費欲望。具體來講，包裝設計觀念守舊，在乎的是包裝的功能性發揮，忽視了包裝設計的實用性和美觀性；包裝材料質量較差，難以給予消費者質感，從而使得產品的附加值不斷降低；包裝設計大眾化明顯，難以滿足個性化的市場需求。其二，設計人員素質較低，難以有效把握好大眾消費的心理。如人們追求個性的求異心理，從眾的時尚心理，以及獨特的環保的綠色心理。而現階段的設計師很少關注到這樣的問題，難以結合市場需求去進行包裝設計工作。其三，包裝技術落后，配套設施不健全。具體來講，很多的商場基本上沒有設置專門的包裝人員，包裝技術也比較粗放；包裝材料市場還處于發展初期，在很多服務方面難以做周全；包裝人才嚴重缺乏，精密包裝儀器操作水平較低，難以保證包裝設計的有效性。

三、包裝設計引導消費心理的相關策略

實現包裝設計與消費者心理之間的融合，不是一件簡單的事情。我們應該集合消費心理知識理論探析消費者的愛好、習慣，以此為出發點和落腳點去進行包裝設計，從而最大限度地滿足消費者的心理需求。具體來講：

1.積極轉變包裝設計觀念

改變傳統包裝設計的思維模式，不斷發掘更大的包裝設計市場，促進包裝設計觀念的徹底改變，形成全新的包裝設計模式。具體來講，我們可以從以下幾方面入手：其一，高度重視包裝設計人才的培養，以先進的包裝設計觀念和設計方法進行培訓和鍛煉，使得包裝設計團隊的整體思想觀念朝著現代化的方向發展；其二，注重借鑒先進包裝設計特色，找到其在包裝設計上做得好的地方，吸取經驗，將其使用到自己的包裝設計方案中去，促進自我創新能力的不斷提高；其三，仔細研究產品的特色，在此基礎上選擇最佳的形式，保證包裝設計符合消費心理需求，符合產品的基本特征。

2.根據大眾需要發掘包裝市場

供應關系體系中，消費者以上帝的身份出現在市場上，這是符合商品銷售的營銷原則的，由此就應該依據消費者的需求來進行包裝設計工作。具體來講，我們應該采取以下措施來發掘包裝市場：其一，積極開展市場調查，將消費群體細分為諸多層次，找到不同層次的消費者對于包裝設計的喜好類型；其二，研究消費者在消費活動中的實際反應，去界定消費者的消費習慣，從而把握其消費心理需求；其三，在包裝設計上要勇于創新，在實踐經驗的基礎上積極使用全新的包裝設計方法，去試探消費者對于新包裝設計的反響程度。

3.健全包裝設計的服務體系

隨著商品經濟的不斷發展，包裝技術需要不斷提高，包裝設計服務體系需要不斷健全。為了達到這樣的目的，我們應該從以下幾方面入手：其一，依據產品的特性，健全包裝生產設備，促進包裝設計系統化發展；其二，注重經驗足、技巧好的包裝生產隊伍培養，保證包裝設計方案能夠合理執行下去；其三，健全質量檢查機構，對于包裝設計產品進行售后服務，形成從設計到生產，從生產到發貨，從發貨到售后的包裝設計服務體系。

結束語