導(dǎo)語：如何才能寫好一篇鄉(xiāng)村旅游與休閑農(nóng)業(yè)，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

關(guān)鍵詞：休閑農(nóng)業(yè)；鄉(xiāng)村旅游；結(jié)構(gòu)研究

1引言

鄉(xiāng)村旅游發(fā)展與休閑農(nóng)業(yè)相結(jié)合，將傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)變成為休閑農(nóng)業(yè)的一種旅游方式，利用當(dāng)?shù)匚幕c景觀和自然來作為誘導(dǎo)，通過滿足來旅游人在城市中感受不到的安逸與放松，進而獲得經(jīng)濟利益，帶動當(dāng)?shù)氐陌l(fā)展。然而現(xiàn)在的鄉(xiāng)村旅游不僅只是旅游產(chǎn)品單一，其次就是沒有屬于自己的品牌，發(fā)展雖快但經(jīng)營時間不長，沒有營銷戰(zhàn)略。

2休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展問題

目前，我們對休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展并不是很了解，在發(fā)展的過程中出現(xiàn)了很多誤區(qū)，很多村落覺得有自己一點點的特色就開始發(fā)展旅游業(yè)并不去考慮客觀要求和實際要求，對需要開發(fā)的項目不作規(guī)劃和準(zhǔn)備，盲目去做異想天開的事情，覺得有一點點條件就盲目的實施。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游是需要一定的規(guī)劃，一定的參與條件，一定的經(jīng)濟和一定的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，想要發(fā)展好鄉(xiāng)村旅游一定要與當(dāng)?shù)氐奈幕突A(chǔ)設(shè)施建設(shè)進行整合。目前在發(fā)展的過程中出現(xiàn)的問題主要如下：

（1）旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模小，旅游經(jīng)濟總量不足

鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)多體現(xiàn)在農(nóng)家樂，數(shù)量多且沒有什么特色，經(jīng)濟收入低發(fā)展前景不長。另外，資金數(shù)量不足，輸出多余利用。在這種情況下應(yīng)通過吸引外來投資，學(xué)習(xí)外來的對我們有益的技術(shù)，管理，提高產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平。

（2）農(nóng)民的參與性不強

由于社會不斷的發(fā)展，經(jīng)濟不斷的發(fā)展。農(nóng)民們的視野并沒有因此而擴大，還是在一味的保留屬于自己的一套封閉式方法，對于經(jīng)濟發(fā)展也沒有一套很好的發(fā)展策略，由于思維比較落后，科學(xué)知識較匱乏且對一些有益帶動經(jīng)濟發(fā)展參與性不強。

（3）休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游集合化程度低

實施鄉(xiāng)村旅游是當(dāng)今發(fā)展方向較熱門之一，它不僅具有強大的生機同時也有著豐富的隱藏發(fā)展前程。在實施鄉(xiāng)村旅游發(fā)展時要提伸發(fā)展計劃，開拓旅游人群的消費空間和消費觀念，堅持自有的特色和旅游個性化，特色化。在實施這一體系的同時要更加注重和完善鄉(xiāng)村旅游的配套設(shè)施。逐步打造屬于自己的旅游文化。

3休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展策略

隨著休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游的不斷發(fā)展逐步進入人們的視線同時也受到大多數(shù)人群的喜愛，在這些以及發(fā)展和發(fā)展過程中我們應(yīng)該更加的做到更好，尋找更好的發(fā)展策略，例如，在發(fā)展時建立完善的預(yù)定系統(tǒng)，也只有了這些系統(tǒng)，我們的文化，我們要發(fā)展的面向大家的東西才能被熟知和了解，以便為自己來旅游時做好充足的準(zhǔn)備。同時，要得到政府的大力支持和加強政府監(jiān)管。想要更好的發(fā)展起來必須得到政府的支持和監(jiān)管。要有長遠(yuǎn)得發(fā)展目標(biāo)，不能為了一時得利益而放棄長遠(yuǎn)得經(jīng)濟效益，積極穩(wěn)定得發(fā)展鄉(xiāng)村旅游發(fā)展。

（1）注重規(guī)范管理，強化政策扶持

大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)不僅要注重自身的行為自律，還得有較規(guī)范的管理措施和手段，有著正確的管理體系和方法才能更好的發(fā)展鄉(xiāng)村經(jīng)濟，帶動地方發(fā)展。在發(fā)展的過程中不僅要得到政府的大力支持，還要將政府對發(fā)展的扶持作為重要依據(jù)。保障項目運行公正，科學(xué)。

（2）發(fā)展專業(yè)合作社、延長產(chǎn)業(yè)鏈條

在進行休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展得同時，經(jīng)營主體要以農(nóng)民為主，向農(nóng)民合作經(jīng)營，社會資本共同投資經(jīng)營發(fā)展轉(zhuǎn)變。在發(fā)展時增加當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)構(gòu)成和發(fā)展多元化，促進生態(tài)，經(jīng)濟的共同發(fā)展。休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展不僅可以充分開發(fā)農(nóng)業(yè)資源，調(diào)整和優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，延長農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，帶動農(nóng)村運輸、餐飲、住宿、商業(yè)、及其服務(wù)業(yè)的發(fā)展，促進農(nóng)村勞動力轉(zhuǎn)移，增加農(nóng)民收入。還可以促進城鄉(xiāng)人員信息、科技、觀念的交流。

（3）加強政府引導(dǎo)，統(tǒng)一科學(xué)規(guī)劃

發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)要與當(dāng)?shù)亟?jīng)濟社會發(fā)展相適應(yīng)，要把休閑農(nóng)業(yè)作為一個產(chǎn)業(yè)納入新農(nóng)村建設(shè)整體規(guī)劃，納入到農(nóng)業(yè)發(fā)展規(guī)劃來謀劃，有重點、有步驟地推進，引導(dǎo)適宜發(fā)展的地區(qū)有序發(fā)展，避免各地一轟而上，低水平盲目發(fā)展。

（4）建立現(xiàn)代郊區(qū)休閑產(chǎn)業(yè)運行機制

建立科學(xué)發(fā)展觀，發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)也鄉(xiāng)村旅游的生產(chǎn)經(jīng)營方式方法，想要發(fā)展好鄉(xiāng)村旅游必須的堅持科學(xué)發(fā)展觀，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。不斷的完善休閑發(fā)展運行機構(gòu)。在發(fā)展的基礎(chǔ)上不僅要使自己有經(jīng)濟的收入還得要保護好自然環(huán)境，在以提高農(nóng)民的收入為出發(fā)點發(fā)展經(jīng)濟。重視生態(tài)的保護，提高環(huán)境質(zhì)量，實現(xiàn)人與自然和諧。

4結(jié)語

篇2

上街區(qū)地處河南省北部、華北平原、黃河沖積平原扇軸部，為豫東平原和豫西丘陵的相交地帶。土地總面積61.6857平方千米,上街區(qū)位于鄭州市中心城區(qū)西38千米，上街區(qū)域轄1個鎮(zhèn)和5個街道辦事處，全區(qū)總面積64.7平方公里。上街城區(qū)轄5個街道辦事處，轄區(qū)總面積17.855平方公里。共23個行政村，9475農(nóng)戶，總?cè)丝?40500人，城鎮(zhèn)人口128628人，農(nóng)業(yè)人口11872人，城鎮(zhèn)化率91.55%。上街區(qū)耕地面積約1129.1公頃。

近年來，上街區(qū)重點依托南部五云山，規(guī)劃發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游。上街區(qū)南部山區(qū)五云山是鄭州城區(qū)最近的一座淺山，最高海拔588米，植被茂密，空氣宜人。

一是加快方頂驛文化旅游片區(qū)建設(shè)，打造集觀光旅游、休閑度假、文化體驗、健康養(yǎng)生于一體的特色文旅度假區(qū)，目前樣板區(qū)景觀完成80%，西街外立面完成75%，東溝主體完成90%，西溝主體完成65%，方頂塔基礎(chǔ)完成，截止2020年9月底累計完成投資額3500萬元。

二是優(yōu)化五云山康養(yǎng)片區(qū)發(fā)展模式，規(guī)劃建成鄭州西部特色休閑康養(yǎng)小鎮(zhèn)。五云山小鎮(zhèn)著力于發(fā)展養(yǎng)生養(yǎng)老、生態(tài)農(nóng)業(yè)、親子教育以及民宿酒店四大產(chǎn)業(yè)，尤其在居家養(yǎng)老、社區(qū)養(yǎng)老、社群養(yǎng)老的實踐中積累了豐富的經(jīng)驗，致力于打造以健康促進為核心的服務(wù)體系。

2020年，五云山小鎮(zhèn)處于轉(zhuǎn)型階段，加大資源、環(huán)境的保護力度，對現(xiàn)有農(nóng)業(yè)進行專業(yè)化鼓勵與提升。生態(tài)農(nóng)業(yè)示范園的打造逐步完善，在確保園區(qū)景觀的完整性，原始性和生態(tài)性的基礎(chǔ)上，增設(shè)了休閑觀光，農(nóng)事體驗，戶外自然課堂，山居民宿體驗，農(nóng)耕教學(xué)課堂，農(nóng)事采摘等配套。利用山上農(nóng)業(yè)特色與上街區(qū)紅色登山步道旅游路線相結(jié)合，形成紅色旅游，休閑觀光，餐飲住宿的一條特色線路。同時小小親子園增設(shè)了戶外農(nóng)耕課堂、親子農(nóng)耕、親子手工課堂等，在逐步完善園區(qū)體驗項目的基礎(chǔ)上，進行商家招商共創(chuàng)，為科普教育研學(xué)基地申請做準(zhǔn)備。

明年計劃：

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四川第三季度勞動力市場需求大于求職供給

省就業(yè)局消息，第三季度四川各類用人單位通過勞動力市場向社會提供各類崗位53.9萬個，入場求職者達(dá)50.9萬人。與上季度相比，需求崗位、求職人數(shù)分別增加6.4萬個、4.1萬人，勞動力市場出現(xiàn)崗位需求大于求職供給的現(xiàn)象。

第九屆中國國際美食旅游節(jié)開幕

第九屆中國國際美食旅游節(jié)于10月26日～11月4日在成都隆重舉辦。本屆美食旅游節(jié)主會場設(shè)在成都國際非物質(zhì)文化遺產(chǎn)博覽園，以“麻辣四川?世界味道”為主題，舉辦了“全球美食聯(lián)展”，“品牌農(nóng)產(chǎn)品惠民直銷”，“川菜原輔料及調(diào)味品展”，“茶葉茶具品茗會”以及“鄉(xiāng)村旅游精品展”等系列展示展銷活動。圖為美食節(jié)活動現(xiàn)場。

124個項目進入天府新區(qū)項目庫

截至今年6月底，成都高新區(qū)已申報124個重大建設(shè)項目進入天府新區(qū)項目庫，總投資1240.16億元。截至9月底，高新片區(qū)社會投資在建項目77個，總投資779億元；擬建項目36個，總投資453億元；竣工13個項目，投資額62億元。一個融合了“現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)、現(xiàn)代生活、現(xiàn)代都市”特征的新區(qū)域正在加速從規(guī)劃藍(lán)圖變?yōu)楝F(xiàn)實。圖為天府新區(qū)新川創(chuàng)新科技園規(guī)劃圖。

四川省治理荒漠化基金會成立

四川省治理荒漠化基金會近日在成都成立。基金會將重點針對四川西北部高原、岷江流域等地，依靠龍頭企業(yè)、科技力量，開展治荒公益活動、資助治荒科研項目等。圖為四川若爾蓋村民在沙化土地上種草。

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【關(guān)鍵詞】休閑農(nóng)業(yè)；鄉(xiāng)村旅游；京族文化；長壽文化；東興

休閑農(nóng)業(yè)是以農(nóng)業(yè)活動為基礎(chǔ)，農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)相結(jié)合的一種新型高效農(nóng)業(yè)，是通過充分利用農(nóng)業(yè)科技、現(xiàn)代化設(shè)施、園藝生態(tài)、教育培訓(xùn)上的優(yōu)勢，不斷拓展園區(qū)功能，面向社會，陸續(xù)開展農(nóng)民職業(yè)教育、青少年學(xué)農(nóng)教育、生態(tài)休閑、觀光旅游等內(nèi)容的旅游產(chǎn)業(yè)[1]。鄉(xiāng)村旅游業(yè)是基于鄉(xiāng)村地區(qū)的自然資源、人文景觀，經(jīng)過適當(dāng)?shù)娜斯じ牧迹诼糜螛I(yè)發(fā)展理念和思路指導(dǎo)下發(fā)展的新型產(chǎn)業(yè)[2]。休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游業(yè)實際上就是以商品經(jīng)濟為基礎(chǔ)，借助旅游業(yè)的發(fā)展模式的創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)。目前休休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游業(yè)已經(jīng)成為帶動?xùn)|興市經(jīng)濟發(fā)展的重要產(chǎn)業(yè)。東興市位于我國大陸海岸線最南端，是中國與越南唯一海陸相通的一類口岸城市，有豐富的休閑養(yǎng)生旅游資源。近幾年，東興利用自身優(yōu)勢，大力發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游業(yè)，現(xiàn)已初具規(guī)模，農(nóng)家樂經(jīng)營戶不斷增加，觀光型景區(qū)、觀光農(nóng)園投入經(jīng)營，農(nóng)民收入也不斷增長。截至2016年，全市已經(jīng)建成平豐村雨林紅石谷景區(qū)、五一生態(tài)休閑旅游等休閑農(nóng)業(yè)景點及“農(nóng)家樂”、“漁家樂”、“林家樂”等休閑農(nóng)業(yè)點72個（其中4A級景區(qū)2個，全國農(nóng)業(yè)旅游示范點2個，廣西休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范點2個，防城港市十佳休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范點4個，星級農(nóng)家樂20家），涉及全市三個鎮(zhèn)。農(nóng)民從業(yè)人數(shù)達(dá)1萬多人。目前成熟的旅游線路有金灘景點、紅石谷漂流、竹山景區(qū)一批旅游景點不斷得到完善。竹山村和北侖河口光漁作景觀分別被評為“中國最美鄉(xiāng)村”和“中國最美田園”，江平鎮(zhèn)被命名為廣西特色文化古鎮(zhèn)。

1產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

1.1獨特的氣候和地理優(yōu)勢

東興市屬東南亞熱帶季風(fēng)性海洋氣候區(qū)，氣候宜人，年均溫度22.4℃，年平均降雨量為2800毫米，全年無霜凍，年溫差小，具有得天獨厚的氣候優(yōu)勢，是發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)的良好基礎(chǔ)。東興是連接中越兩國跨界旅游的最佳區(qū)域，地處沿海、沿邊的優(yōu)越區(qū)位，旅游特色鮮明。

1.2特色邊海旅游

以邊海特色為依托，打造鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)休閑觀光游。東興海洋、山水生態(tài)資源豐富，有金灘、紅樹林、紅石谷等美麗風(fēng)光。沿邊又沿海，山水相依，為發(fā)展特色鄉(xiāng)村旅游業(yè)提供獨特的資源優(yōu)勢。旅游景點獨具民族特色，旅游資源豐富。全市有4A級的防城港市東興市京島風(fēng)景名勝區(qū)和東興市屏峰雨林景區(qū)，還有北侖河口紅樹林生態(tài)區(qū)、竹山村（陸地邊界線的起點）古榕部落度假村、巫頭村萬鶴山濕地公園、七彩貝丘灣漁家樂、海迎門度假村、百果香原生態(tài)山莊等邊海特色旅游產(chǎn)品，打造邊海特色鄉(xiāng)村旅游帶。

1.3特色文化資源

東興市是“中國長壽之鄉(xiāng)”之一，是我國唯一的京族聚居地，京族傳統(tǒng)民間文藝豐富多彩，有京族哈節(jié)、獨弦琴、竹桿舞、天燈舞等，有歌圩、社壇廟會、出海迎神、踩高蹺撈蝦、拉大網(wǎng)等民俗。

1.4特色農(nóng)業(yè)發(fā)展壯大

創(chuàng)建了“一村一品”產(chǎn)業(yè)格局，做大做強對蝦養(yǎng)殖、紅姑娘紅薯、中藥材、林下經(jīng)濟等產(chǎn)業(yè)。目前，東興市對蝦養(yǎng)殖面積4.3萬畝，紅薯1.8萬畝，林下特色種養(yǎng)殖業(yè)21家，林下種植主要種植基地12個，約5000畝。爭創(chuàng)富硒產(chǎn)品，創(chuàng)建富硒基地2個共1000畝。各項農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，為休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展打下了堅實的基礎(chǔ)。

1.5存在問題

1)旅游點分散、缺少規(guī)劃，整合不夠，整個東興市休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游重點區(qū)域布局呈現(xiàn)出點多面廣的特點，地域布較為分散，區(qū)域特色不明顯，主題不鮮明，集聚效應(yīng)較差。邊海旅游、紅色文化、京族文化、長壽文化等一些特色旅游資源的優(yōu)勢還沒有實現(xiàn)有效整合，未能很好地轉(zhuǎn)化為具有競爭力的產(chǎn)品和經(jīng)濟優(yōu)勢。2)缺乏旅游品牌東興市鄉(xiāng)村旅游正處于發(fā)展階段尚沒有形成自身獨有的品牌效應(yīng)，休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游品牌形象較為模糊，缺乏躋身具有一定水準(zhǔn)的旅游精品名牌，因此東興市雖有著與北海銀灘相媲美的金灘，有作為國家地理標(biāo)志的北侖河，有著風(fēng)情異域的京族三島等，但是，國內(nèi)外游客對東興市的特色旅游資源卻知之甚少。3)從業(yè)人員服務(wù)意識有待提高目前休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游業(yè)的經(jīng)營主體有當(dāng)?shù)剞r(nóng)民、合作社、家庭農(nóng)場、外地老板等，大部分從業(yè)人員沒接受過培訓(xùn)，因此提高鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員業(yè)務(wù)水平、服務(wù)水平是很有必要。4)旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)有待加強，綜合接待能力不高一些景區(qū)旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)未完善，旅游綜合接待能力跟不上，旅游配套功能不強。如屏峰雨林為AAAA級景區(qū)，接待項目單一，景區(qū)內(nèi)設(shè)備陳舊，導(dǎo)覽標(biāo)識不全，游覽步道受損，管理疲軟，給游覽造成了一定影響。

2發(fā)展對策

1)做好規(guī)劃、實踐和指導(dǎo)在東興市旅游業(yè)“十三五”規(guī)劃的框架下，制定東興市休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游業(yè)“十三五”規(guī)劃。重點調(diào)整旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展定位，從產(chǎn)品策劃、運營模式、品牌形象和戰(zhàn)略營銷方面合理規(guī)劃，完善休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游線路圖，積極創(chuàng)建休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游試驗區(qū)，構(gòu)建東興特色的休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村度假旅游新格局[3]。2)加大宣傳，提升景點魅力通過邀請高規(guī)格電視、報紙、網(wǎng)絡(luò)等多元化媒體平臺宣傳休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游亮點，引起各方熱烈反響，初步樹立了品牌和形象。以舉辦節(jié)慶活動、節(jié)假休閑為載體，采用會展促銷、節(jié)慶促銷、聯(lián)合促銷、網(wǎng)上促銷等方式，大力宣傳推介休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游，拓展客源市場，擴大旅游的市場份額。提高景點知名度。3)努力挖掘休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游文化資源。深入挖掘京族文化和長壽文化，規(guī)劃建設(shè)京族文化旅游區(qū)、田園風(fēng)光觀賞園、采摘園。打造特色京族和長壽農(nóng)產(chǎn)品，生產(chǎn)出一批滿足不同消費層次游客需求的旅游商品，并在產(chǎn)品包裝上下功夫。4)健全政策支撐體系。制定相關(guān)扶持政策，加大財政扶持，為休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游開發(fā)中在建設(shè)用水用電、基礎(chǔ)設(shè)施、品牌打造、規(guī)劃指導(dǎo)等方面創(chuàng)造良好的環(huán)境。5)進一步完善標(biāo)準(zhǔn)體系。組織制定涉及管理規(guī)范、服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)、安全衛(wèi)生、環(huán)境保護等方面的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)和操作規(guī)范，規(guī)范休閑農(nóng)業(yè)管理。加強對開展休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游業(yè)管理和服務(wù)人員培訓(xùn)，提高休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游業(yè)從業(yè)人員素質(zhì)。進一步加強美麗鄉(xiāng)村建設(shè)，努力營造良好的農(nóng)業(yè)休閑環(huán)境。6)加快推進農(nóng)村改革爭取全面完成農(nóng)村土地承包經(jīng)營權(quán)確權(quán)登記頒證工作，出臺相關(guān)鼓勵農(nóng)村土地流轉(zhuǎn)和扶持新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體文件，引導(dǎo)和鼓勵促進耕地向農(nóng)業(yè)企業(yè)、合作社、種養(yǎng)大戶集中，力爭以土地流轉(zhuǎn)的形式建設(shè)休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游。

參考文獻

[1]楊宇杰,覃建文.休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展前景與規(guī)劃[J].辣椒雜志.2013(3):45-49.

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記者：目前國內(nèi)休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游發(fā)展情況如何？

陳曉華：隨著城鄉(xiāng)居民休閑消費需求的增多和升級，以及城鄉(xiāng)基礎(chǔ)設(shè)施條件的改善，休閑旅游經(jīng)濟呈現(xiàn)巨大的市場潛力，出現(xiàn)以農(nóng)民為主體，社會資本熱情參與的局面，經(jīng)營主體更加多元。各地積極探索與農(nóng)民互惠共贏的產(chǎn)業(yè)發(fā)展和利益分享機制，農(nóng)民不僅僅是流轉(zhuǎn)土地或做打工仔，有的已通過土地、庭院、設(shè)施等資產(chǎn)入股的形式，以股東身份從產(chǎn)業(yè)發(fā)展中分享收益。不少地方還催生了一批休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游發(fā)展協(xié)會、專業(yè)合作社、休閑農(nóng)業(yè)聯(lián)盟等新型經(jīng)營主體，休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游的組織化、規(guī)模化程度明顯提高。

許多地方結(jié)合當(dāng)?shù)氐奶厣粩鄤?chuàng)新發(fā)展方式，探索形成了高淳國際慢城、陜西袁家村、北京農(nóng)業(yè)嘉年華、陜西涇渭茯茶特色小鎮(zhèn)等形式多樣、特色各異的新類型，開辟了產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新途徑。讓市民享受青山綠水帶來的視覺愉悅，感受田園和農(nóng)耕生活，充分享受返璞歸真的喜悅。休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游的內(nèi)涵更加豐富了。

各地的實踐證明，休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，使一些地方農(nóng)區(qū)變成了景區(qū)、田園變成了公園、民房變成了客房、勞動變成了運動、產(chǎn)品變成了商品，農(nóng)村閑置的土地利用起來了，農(nóng)民閑暇的時間充實起來了，傳統(tǒng)的農(nóng)耕文化也活躍起來了。休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游日益成楦輝E┟瘛⑻嶸農(nóng)業(yè)、美化農(nóng)村的朝陽產(chǎn)業(yè)。

記者：未來休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的空間在哪？

陳曉華：中國休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游經(jīng)歷了萌芽、起步，進入了快速發(fā)展的階段。總的來看，休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游正在發(fā)生三大變化，一是從農(nóng)民的副業(yè)變成了農(nóng)村的新業(yè)態(tài)，二是從市民的臨時安排變成經(jīng)常性的生活方式，三是從農(nóng)業(yè)部門的一般性工作變成了一項重要的工作內(nèi)容。從今后一個時期看，產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭仍很強勁，可以說處于發(fā)展黃金期。

國際經(jīng)驗表明，當(dāng)一個國家或地區(qū)人均GDP超過5 000美元時，就會形成休閑度假的消費需求，休閑消費能力顯著增強，并呈多元化趨勢。2015年中國人均GDP超過8 000美元，未來20年，中國人均GDP水平將進一步提高，預(yù)計居民人均年休閑旅游將超過5次，全國休閑旅游市場規(guī)模將超過80億人次，呈爆發(fā)式增長。特別是隨著生活方式的轉(zhuǎn)變，國家法定節(jié)假日的優(yōu)化調(diào)整，帶薪休假制度的逐步落實，以及2.5 d彈性休假制度的實施，休閑度假會從少數(shù)人的奢侈品，發(fā)展成為大眾化、經(jīng)常性的生活消費方式，休閑觀光大眾化、家庭旅游普遍化必將拉動休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游快速發(fā)展。

中央堅持把“三農(nóng)”工作擺在重中之重，大力推進城鄉(xiāng)一體化發(fā)展，不斷加大基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)投入力度，這為發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游打下了良好的基礎(chǔ)，也將成為休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游新一輪發(fā)展的強大支撐。

記者：目前發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游還存在哪些問題？

陳曉華：機遇與挑戰(zhàn)同在。休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游作為新型產(chǎn)業(yè)形態(tài)和消費業(yè)態(tài)，在快速發(fā)展過程中，還存在思想準(zhǔn)備不足、基礎(chǔ)設(shè)施滯后、服務(wù)質(zhì)量有待提高等問題。整體發(fā)展方式還比較粗放，與爆發(fā)式增長的市場需求不相適應(yīng)。越是面對火爆的市場、高漲的積極性，越是要從休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展出發(fā)，加快產(chǎn)業(yè)提檔升級，有序發(fā)展、健康發(fā)展、持續(xù)發(fā)展，真正把農(nóng)民勞動生活、農(nóng)村風(fēng)情風(fēng)貌、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)特色體現(xiàn)出來，努力把休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游打造成農(nóng)民就業(yè)增收的新增長極。

篇6

近年，隨著我國經(jīng)濟的發(fā)展，廣大農(nóng)村發(fā)生了巨大變化，針對于農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展格局，創(chuàng)新了多種發(fā)展模式。休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟的興起，已成為農(nóng)村區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的新亮點，并以此形成了具有廣闊發(fā)展前景的第三產(chǎn)業(yè)，為農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展注入了新的活力。

關(guān)鍵詞：

休閑農(nóng)業(yè)；鄉(xiāng)村旅游；產(chǎn)業(yè)開發(fā)；經(jīng)營模式

休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游作為現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展帶動下衍生的新產(chǎn)業(yè)，一經(jīng)開發(fā)，便展現(xiàn)出其強大的發(fā)展空間和勢頭。我國作為農(nóng)業(yè)大國，地域遼闊，資源豐碩，具備發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游的優(yōu)越自然條件。大力發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游，在滿足消費者對旅游產(chǎn)品需求，豐富旅游產(chǎn)業(yè)內(nèi)容的同時，更能對農(nóng)村的現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進行合理調(diào)整，增加農(nóng)村第三產(chǎn)業(yè)比重，充分整合農(nóng)村剩余勞動力資源，實現(xiàn)農(nóng)村整體經(jīng)濟的可持續(xù)健康發(fā)展［1］。

一、實施休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的重要意義

近年來，我國廣大農(nóng)村地區(qū)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展伴隨新農(nóng)村建設(shè)步伐的整體推進，正朝著產(chǎn)業(yè)化、規(guī)模化的方向大步邁進。《2014年中國旅游產(chǎn)業(yè)投資報告》顯示，截至2014年，鄉(xiāng)村旅游接待的中外游客達(dá)到12億人次，占國內(nèi)旅游接待總量的1/3，2014年鄉(xiāng)村旅游收入達(dá)3200億元，帶動了3300萬農(nóng)民致富。全國有200萬家農(nóng)家樂，10萬個以上特色村鎮(zhèn)。可以說，中國的休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)成為農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展新的增長點。大力開展農(nóng)村休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游，對于整體推進社會主義新農(nóng)村建設(shè)，實現(xiàn)農(nóng)村經(jīng)濟社會“五位一體”的發(fā)展規(guī)劃，都具有十分現(xiàn)實而深遠(yuǎn)的意義。

（一）實施休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游有利于提升發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的理念。

發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，需要先進的發(fā)展理念。在大力開發(fā)農(nóng)村休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的同時，促進了城鄉(xiāng)文化的交流體驗。先進的思想和發(fā)展理念，隨著旅游者的旅游活動，被傳播到廣大的農(nóng)村地區(qū)，原有的農(nóng)村封閉的思想意識領(lǐng)域被逐步打破。對于休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營管理，無形中提高了廣大農(nóng)村地區(qū)融合市場經(jīng)濟的能力，提高了利用市場經(jīng)濟的理論觀點管理農(nóng)業(yè)發(fā)展的能力，從而全面提升了發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的先進理念。

（二）實施休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游有利于改善現(xiàn)代農(nóng)村生產(chǎn)生活質(zhì)量。

休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)，重點以生態(tài)環(huán)境的建設(shè)作為吸引游客的亮點。農(nóng)村地區(qū)在生態(tài)環(huán)境上的投入，在提升旅游品位的同時，使整個農(nóng)村的生產(chǎn)生活質(zhì)量有了巨大的改善，客觀上實現(xiàn)了旅游開發(fā)與環(huán)境保護的協(xié)調(diào)發(fā)展。在很多的休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)上，已經(jīng)實現(xiàn)了生產(chǎn)、生活、生態(tài)的有機結(jié)合，廣大農(nóng)村地區(qū)在享受旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)帶來的經(jīng)濟效益的同時，更多的體驗到生態(tài)建設(shè)帶來的生產(chǎn)生活質(zhì)量的徹底轉(zhuǎn)變，這無疑體現(xiàn)了農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展力求做到人與自然的和諧與統(tǒng)一。

（三）實施休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游有利于拉動農(nóng)村市場消費。

農(nóng)村第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展比例偏低，導(dǎo)致農(nóng)村整體的消費需求不足，對農(nóng)村的消費市場無法實施有效的拉動。在很長一段時間內(nèi)，農(nóng)村的市場消費表現(xiàn)疲軟，農(nóng)村整體消費不旺的問題表現(xiàn)突出。大力開發(fā)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)，對于刺激農(nóng)村市場消費，拉動農(nóng)村市場內(nèi)需，效果是直接并且作用是明顯的［2］。連續(xù)幾年國內(nèi)旅游業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)已經(jīng)說明，農(nóng)村旅游市場的空間巨大，已經(jīng)成為廣大農(nóng)民脫貧致富的新手段，并且效果已經(jīng)開始顯現(xiàn)。進一步發(fā)揮休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游業(yè)在這方面的積極作用，通過農(nóng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來帶動地方經(jīng)濟的格局已經(jīng)形成，必將對我國實施的農(nóng)村扶貧攻堅戰(zhàn)產(chǎn)生積極而深遠(yuǎn)的影響。

（四）實施休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游有利于提升我國旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模。

我國旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模逐漸擴大，國家旅游局最新公布的預(yù)測顯示，截至2015年，我國國內(nèi)旅游人數(shù)將達(dá)到33億人次，年均增長達(dá)10%。截至2020年，我國旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模、質(zhì)量、效益將達(dá)到世界旅游強國的基本水平。大力開發(fā)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)，實現(xiàn)農(nóng)村旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模的擴張，對于實現(xiàn)這一宏偉目標(biāo)有著積極的推動作用。隨著我國新農(nóng)村建設(shè)步伐的不斷加快，廣大農(nóng)村地區(qū)迎來了更多的發(fā)展機遇和空間，而社會經(jīng)濟的發(fā)展，人民生活水平的提高，更是發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的有利條件，不斷發(fā)展的農(nóng)村旅游市場對我國旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模的壯大必將起到積極的影響。

（五）實施休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游有利于優(yōu)化農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和勞動力資源。

我國是農(nóng)業(yè)大國，廣大農(nóng)村地區(qū)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的不合理一直是制約農(nóng)村經(jīng)濟快速發(fā)展難題。農(nóng)村第三產(chǎn)業(yè)比例偏低，影響了農(nóng)村生產(chǎn)力的發(fā)展，造成整體農(nóng)村經(jīng)濟效益偏低。農(nóng)村剩余勞動力資源的不合理分配更是形成了農(nóng)村生產(chǎn)力資源的浪費。大力發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)，必將帶動農(nóng)村整個經(jīng)濟發(fā)展各個環(huán)節(jié)相應(yīng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的合理調(diào)整，推動農(nóng)村產(chǎn)業(yè)化進程，解放農(nóng)村生產(chǎn)力，進一步實現(xiàn)農(nóng)村剩余勞動力資源的重新配置，實現(xiàn)富余勞動力的二次就業(yè)，對農(nóng)村經(jīng)濟社會的整體協(xié)調(diào)發(fā)展起到積極的推動作用。

二、農(nóng)村休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營模式

縱觀我國各地開展的休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)模式，在近幾年的發(fā)展中逐漸形成了比較系統(tǒng)、專業(yè)的格局。在實際的開發(fā)中，各種模式的構(gòu)建均立足于當(dāng)?shù)刈匀坏臈l件進行布局，但依據(jù)客觀地理條件，文化特色、地域風(fēng)格又有不同的特色，相關(guān)的內(nèi)容各有不同［3］。比較我國各地休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游開發(fā)模式，具體可分為以下幾種類型：

（一）自然景觀型。

這種類型是在現(xiàn)有的經(jīng)營模式中比較多的，就是緊緊依托當(dāng)?shù)刈匀坏馁Y源，利用天然的地形地貌，凸顯原始的自然景觀，將回歸自然作為經(jīng)營的亮點。自然景觀型的經(jīng)營管理模式要求具備特定的自然環(huán)境，一切源于自然地原始狀態(tài)，而不是人為的進行構(gòu)建，創(chuàng)造人與自然和諧的旅游景致，滿足人們回歸自然，體驗生態(tài)的心愿。

（二）休閑娛樂型。

這種類型大部分位于城市的邊緣，遠(yuǎn)離城市的喧囂，結(jié)合優(yōu)美的自然風(fēng)光，安靜舒適的環(huán)境，便捷的交通，便于人們假日的休閑，讓旅游者體驗脫離城市后，心理放松的一個短期的體驗。經(jīng)營重點以休閑和娛樂為主，一般采取野外宿營或休閑營地的模式。

（三）田園體驗型。

一是在城市的孩子假期被家長送到農(nóng)村進行農(nóng)業(yè)勞動體驗，培養(yǎng)青少年熱愛勞動，接觸農(nóng)民生活，了解農(nóng)村生產(chǎn)生活狀態(tài)的一種少年勵志成長體驗。二是發(fā)揮本地的特色農(nóng)業(yè)優(yōu)勢，采取各種活動方式，讓游客參與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，親身體驗農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過程，享受豐收帶來的喜悅。三是農(nóng)民將部分土地租賃給經(jīng)營者，并代為耕種料理，租賃者在假日休閑時到田間親自參與農(nóng)業(yè)耕作，并與朋友一起分享勞動果實，體驗勞動帶來的身心的樂趣。

（四）教育學(xué)習(xí)型。

這種類型是將農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與現(xiàn)代的教育活動相結(jié)合，通過多種形式展示農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、加工等一些列過程，讓游客了解自身所熟悉的農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的整個生產(chǎn)環(huán)節(jié)以及所采用的工藝與技術(shù)手段。這種類型明顯的特點是全部以實物的展示出現(xiàn)，可以直觀的讓游客了解和體驗。在實際的經(jīng)營管理模式中，經(jīng)營者大多設(shè)計成農(nóng)業(yè)博物館的形式進行陳列，以展示區(qū)的狀態(tài)再現(xiàn)當(dāng)時的場景。加深游客對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)建設(shè)的了解同時，提高游客對我國農(nóng)業(yè)發(fā)展建設(shè)的認(rèn)識。

（五）文化特色型。

這種類型一般是依據(jù)當(dāng)?shù)氐拿袼滋厣M行深度的挖掘，民俗文化村模式是最典型的代表。在這里可以對當(dāng)?shù)氐拿袼孜幕龀鰵v史的還原，讓游客回味當(dāng)時的歷史場景。還有就是根據(jù)特定的歷史時期的重大事件，結(jié)合當(dāng)?shù)氐臍v史沿革，對當(dāng)時的歷史場景進行回放，比較有代表性的諸如北大荒特色、知青特色等等。這種類型滿足了游客歷史懷舊的情懷。上述幾種類型只是對我國目前休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游開發(fā)模式的簡單概括，在實際的經(jīng)營管理模式中，大部分體現(xiàn)為綜合性、多樣性的經(jīng)營開發(fā)模式，并且在發(fā)展中會不斷創(chuàng)新出更加適應(yīng)本地區(qū)的開發(fā)經(jīng)營模式。

三、農(nóng)村發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營管理中存在的問題

我國農(nóng)村的休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)雖得到長足的發(fā)展，但作為新興的農(nóng)村第三產(chǎn)業(yè)，在發(fā)展的過程中還存在諸多急需解決的問題，與之相配套的產(chǎn)業(yè)鏈條并不完整，還沒有形成系統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)管理模式和經(jīng)營管理體系。

（一）理論研究相對滯后，開發(fā)理念亟待創(chuàng)新。

在對于整體產(chǎn)業(yè)的理論研究上，缺乏應(yīng)有的廣度和深度，僅停留在淺層次的理解上，導(dǎo)致對休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的定位偏低。簡單的將這一產(chǎn)業(yè)定位與一般的小型的旅游項目，沒有進一步深入的研究。在開發(fā)理念上，過多的偏重于短期的、眼前的經(jīng)濟利益，或者說直接的對當(dāng)?shù)亟?jīng)濟的影響，忽略了長遠(yuǎn)的規(guī)劃以及今后帶來的社會效益的影響［4］。

（二）監(jiān)管機制相對缺失，管理行為亟待規(guī)范。

作為地方行政管理部門，沒有制定相應(yīng)的監(jiān)督管理制度，沒有對這一產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營活動實行有效的監(jiān)管。這就使得部分地區(qū)的休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)處于長期脫管狀態(tài)，經(jīng)營活動處于無序經(jīng)營，廣大的游客也無法得到權(quán)力的保護。大多的旅游項目開發(fā)破壞了當(dāng)?shù)氐纳鷳B(tài)，使產(chǎn)業(yè)的發(fā)展沒有長遠(yuǎn)的發(fā)展周期，僅為一時的短期利益，阻礙了休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展。

（三）項目質(zhì)量相對偏低，總體規(guī)模亟待擴張。

由于缺乏科學(xué)而有效的項目論證和評估，在旅游項目的產(chǎn)品開發(fā)上，沒有形成完整的可行性報告，大多為一哄而上，過度追求多而全，結(jié)果質(zhì)量偏低。部分地方政府受觀念的束縛，并未將這一產(chǎn)業(yè)的開發(fā)納入當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟建設(shè)規(guī)劃中，對項目的安排缺乏統(tǒng)一的部署和安排，資源沒有得到有效整合，各自為戰(zhàn)，單打獨斗的現(xiàn)象仍然存在。這種局面的形成，使整個項目的開發(fā)不能形成合力，無法打造地區(qū)的品牌，缺乏明顯的競爭能力，無法形成規(guī)模化經(jīng)營。

（四）基礎(chǔ)建設(shè)相對不足，服務(wù)水平亟待提高。

休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)營和發(fā)展中，與之相配套的基礎(chǔ)設(shè)施必不可少。但就目前農(nóng)村大部分的公共事業(yè)配套設(shè)施狀況來看，還無法滿足產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需求，這從一定程度上制約了休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的進一步發(fā)展。而對于休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的從業(yè)人員，大多為當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)民，受個人素質(zhì)的直接影響，并不具備專業(yè)的服務(wù)理念和服務(wù)技能，針對旅游的專業(yè)要求，明顯存在一定差距，對于發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)，服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)和服務(wù)水平亟待提高。

（五）經(jīng)營模式相對單一，產(chǎn)品開發(fā)亟待擴容。

目前，我國大部分農(nóng)村的休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)營模式較為單一，缺乏對當(dāng)?shù)厥袌龅纳疃乳_發(fā)，對于旅游產(chǎn)品的組合不盡人意，大部分的項目開發(fā)僅僅依靠當(dāng)?shù)氐淖匀毁Y源或者農(nóng)業(yè)資源，不能有效的進行所有資源的重新組合和規(guī)劃。相對于部分旅游項目及產(chǎn)品大同小異，沒有創(chuàng)新，開發(fā)的渠道過于狹窄，產(chǎn)品開發(fā)上應(yīng)有所延伸和拓展，應(yīng)該進一步豐富產(chǎn)品內(nèi)容，全面提升競爭力。

（六）專業(yè)人才相對匱乏，經(jīng)營手段亟待提升。

我國休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的產(chǎn)業(yè)開發(fā)較晚，專業(yè)的管理和經(jīng)營人才相對奇缺。大部分的地區(qū)的經(jīng)營與管理人員都由當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)民負(fù)責(zé)，和專業(yè)人才比較，他們?nèi)狈ο到y(tǒng)的經(jīng)營與管理的專業(yè)知識，缺乏相應(yīng)的營銷與服務(wù)的管理手段，缺乏必要的服務(wù)與品牌意識，這與現(xiàn)代化的企業(yè)經(jīng)營是格格不入的，直接會影響企業(yè)的良好發(fā)展，造成整個經(jīng)營活動管理層次較低，生產(chǎn)效率不高，不能很好發(fā)揮企業(yè)的經(jīng)營優(yōu)勢，創(chuàng)造更大的社會和經(jīng)濟效益。

四、休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游管理經(jīng)營的有效措施與對策

面對經(jīng)營管理中出現(xiàn)的系列問題，必須采取行之有效的措施予以解決，促進休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展。

（一）科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)規(guī)劃，合理統(tǒng)籌布局。

要堅持科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)囊?guī)劃，立足于當(dāng)?shù)貎?yōu)勢，因地制宜，合理統(tǒng)籌布局。要結(jié)合當(dāng)?shù)匕l(fā)展特點，整合各類資源，發(fā)揮資源優(yōu)勢，在保持生態(tài)和兼顧市場的原則下進行科學(xué)的開發(fā)和建設(shè)。對于項目的形成，要嚴(yán)格進行科學(xué)的論證，制定相應(yīng)的切實可行的長遠(yuǎn)規(guī)劃，在保持成就發(fā)展動力的同時，更要注重社會效益和生態(tài)效益的并行。

（二）保持項目特色，突出文化內(nèi)涵。

要繼續(xù)保持項目產(chǎn)品的特色，更加突出項目產(chǎn)品的文化內(nèi)涵。在產(chǎn)品的開發(fā)上，要保持原始資源的前提下，更深入的挖掘地區(qū)文化的深刻底蘊，保持旅游產(chǎn)品的活力。旅游產(chǎn)品的開發(fā)設(shè)計上要力求統(tǒng)籌兼顧，即滿足游客追求體驗快樂的同時，又能最大限度的宣傳地域人文景觀的特點，展示地方的旅游特色，達(dá)到開發(fā)旅游項目的最終目的。

（三）健全監(jiān)管機制，實施規(guī)范管理。

地方政府要積極制定相關(guān)的政策法規(guī)，對休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游實施有效的監(jiān)管，使整體的經(jīng)營活動在有序的框架下運行。建立健全各項規(guī)章制度，從多方面對休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游者的經(jīng)營管理活動進行規(guī)范管理，徹底改變經(jīng)營中的無序狀態(tài)。各級管理部門要把服務(wù)職能放在管理的首位，重點是規(guī)范、監(jiān)督、引導(dǎo)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)營管理步入法制化、規(guī)范化的軌道。

（四）加大基礎(chǔ)投入，擴大產(chǎn)業(yè)規(guī)模。

各級政府部門要站在發(fā)展農(nóng)村第三產(chǎn)業(yè)建設(shè)的高度，加大對農(nóng)村公共基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)投入，建立起完善基礎(chǔ)設(shè)施保障體系，促進休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。運用市場手段，按照市場化運作的要求，以政府為主導(dǎo)，吸引投資主體參與項目的開發(fā)與運作，積極開張招商引資工作，把優(yōu)秀的企業(yè)吸引到廣大農(nóng)村，參與到休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游項目中來，積極引導(dǎo)社會力量共同參與項目的開發(fā)與經(jīng)營。通過政府的積極參與，實現(xiàn)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)營管理多元化，既解決了項目開發(fā)經(jīng)營的資金瓶頸問題，又形成了休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游多元化發(fā)展的格局，實現(xiàn)了農(nóng)村第三產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)規(guī)模壯大。

（五）突出品牌效應(yīng)，打造旅游精品。

源于消費者需求的差異，旅游者對鄉(xiāng)村旅游的產(chǎn)品需求也各不相同。因此，休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的產(chǎn)品開發(fā)上更要突出品牌效應(yīng)，打造旅游精品，以滿足市場的需求。鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)重點就是原生態(tài)的競爭優(yōu)勢，要力求做到原始的自然資源與現(xiàn)代的文化氣息相融合，深入挖掘當(dāng)?shù)靥厣泥l(xiāng)村文化底蘊，打造旅游精品，積極創(chuàng)造人與自然的和諧，形成具有地方特色的旅游文化。政府部門要站在更高的起點，對本地的資源優(yōu)勢大力宣傳，多方聯(lián)動合作，在提升地方整體形象的同時，實現(xiàn)農(nóng)村第三產(chǎn)業(yè)的重新布局，以鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)帶動地方經(jīng)濟快速健康發(fā)展。

總之，在全球經(jīng)濟飛速發(fā)展的今天，我國作為農(nóng)業(yè)大國，傳統(tǒng)的耕作生產(chǎn)方式已經(jīng)不能適應(yīng)農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的要求。致力于休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)，做好休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的管理和經(jīng)營，對于進一步深化農(nóng)村體制改革，改變農(nóng)村生產(chǎn)生活方式，加速農(nóng)村經(jīng)濟快速發(fā)展，具有長遠(yuǎn)而深刻的歷史意義。

作者：宋菲 單位：包頭輕工職業(yè)技術(shù)學(xué)院

參考文獻

［1］郭煥成韓非，中國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展綜述［J］地理科學(xué)進展，2010（12）：1558-1605.

［2］陶玉霞，鄉(xiāng)村旅游需求機制與訴求異化實證研究［J］.旅游學(xué)刊，2015（7）：37-48.

篇7

涇縣是山區(qū)縣，生態(tài)環(huán)境良好，人文景觀和自然景觀眾多，茶葉、蠶桑、蔬菜是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，以農(nóng)業(yè)和農(nóng)村為載體發(fā)展生態(tài)旅游業(yè)。該文通過對涇縣農(nóng)業(yè)觀光園的調(diào)查，分析了存在問題，并提出了相應(yīng)的對策建議，以期打造“涇縣—鄉(xiāng)村旅游勝地”形象。

關(guān)鍵詞：農(nóng)業(yè)觀光；生態(tài)旅游；涇縣

涇縣地處皖南山區(qū)，境內(nèi)多為低山、丘陵，山清水秀，景色宜人，生態(tài)環(huán)境保護得較好。茶產(chǎn)業(yè)是涇縣的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，在現(xiàn)代農(nóng)業(yè)項目建設(shè)中，涇縣茶區(qū)建有標(biāo)準(zhǔn)化茶園，加上良好的自然環(huán)境，非常適宜興建農(nóng)業(yè)觀光園，發(fā)展生態(tài)休閑旅游業(yè)。

1涇縣農(nóng)業(yè)觀光園及鄉(xiāng)村旅游業(yè)現(xiàn)狀

全縣有休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游企業(yè)46家，休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游點126個，其中規(guī)模以上（年營業(yè)收入500萬以上）26個，休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范企業(yè)遍及全縣11個鄉(xiāng)鎮(zhèn)。涇縣于2013年度被評為安徽省休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范縣，水墨汀溪風(fēng)景區(qū)、查濟景區(qū)被評為安徽省休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范點。“涇縣至江南第一漂、汀溪鄉(xiāng)、蔡村鎮(zhèn)、赤灘古鎮(zhèn)、宣城”的旅游線路入選2014年中國休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游十大精品線路。蔡村鎮(zhèn)月亮灣村被評為省級“一村一品”（休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游）專業(yè)示范村，市級休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)特色村4個，縣級旅游特色村21個，全縣有農(nóng)業(yè)園區(qū)總數(shù)15家，其中省級現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技園區(qū)3家，農(nóng)業(yè)觀光采摘園垂釣園12家，休閑農(nóng)莊18個。

2存在的主要問題

2.1產(chǎn)品系列化深度開發(fā)不夠

目前涇縣鄉(xiāng)村各種資源未能得到充分有效地利用，許多鄉(xiāng)村旅游活動只是“吃農(nóng)家飯、干農(nóng)家活、住農(nóng)家房”，產(chǎn)品雷同，品位不高，不能滿足游客多層次、多樣化和高文化品位的旅游需求。

2.2基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和配套服務(wù)不夠完善

涇縣休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游景點內(nèi)的道路、停車場、標(biāo)示牌等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)還有待于完善，導(dǎo)游解說、咨詢和消息等服務(wù)系統(tǒng)不夠健全，游客基本上是走馬觀花，對當(dāng)?shù)氐拿袼罪L(fēng)情不甚了解。

2.3資金短缺、投入不足

建設(shè)上規(guī)模、上檔次的鄉(xiāng)村旅游景區(qū)，既需要完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，又需要對外宣傳促銷，這就需有一定的資金作保障，而當(dāng)前涇縣這方面的資金投入還有所不足。

3對策建議

3.1制定規(guī)劃，突出涇縣特色

制定一個觀光農(nóng)業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展整體規(guī)劃，以生態(tài)農(nóng)業(yè)文化為主題，在特色農(nóng)業(yè)和“宣城鄉(xiāng)土味”上做文章，形成自己鮮明的個性特點。可依據(jù)宣城的地域文化、生態(tài)資源和農(nóng)業(yè)特色，規(guī)劃和引導(dǎo)各地興建不同風(fēng)格的農(nóng)業(yè)觀光園，譬如，以宣紙（筆、墨）的原料生產(chǎn)與歷史技藝為主題的傳統(tǒng)文化觀光園，以景觀茶園與貢茶采制為主體的茶文化觀光園，以果樹花卉與森林氧吧為主題的園藝休閑觀光園、采摘園，如城郊的蟠桃、葡萄、草莓等。在322省道和205國道沿線發(fā)展景觀農(nóng)業(yè)，連片種植如油菜、紫云英、荷花、向日癸、桃樹等等，要讓不同愛好的人都有各自喜歡的旅游目的地，并由此將涇縣真正打造成為長三角經(jīng)濟圈內(nèi)獨具風(fēng)采、人見人愛的“后花園”和修身養(yǎng)性、放松心情的度假勝地。觀光園是美好鄉(xiāng)村建設(shè)的重點，提前做好規(guī)劃工作，努力建成文明美觀的新農(nóng)村，并與之相配套，成為觀光園的延續(xù)和補充接待場所。設(shè)計規(guī)劃中，不僅要有農(nóng)業(yè)專家，還應(yīng)有園林、景觀、建筑、美術(shù)行業(yè)的設(shè)計師，使美感體現(xiàn)在觀光園的方方面面。具體到一個觀光園，既可以設(shè)計為以某個產(chǎn)業(yè)為主題的特色農(nóng)業(yè)觀光園，也可以是綜合農(nóng)業(yè)觀光園，但園內(nèi)設(shè)計都要劃分出各具特色和不同功能的景觀園與活動區(qū)，如以設(shè)施農(nóng)業(yè)為主的現(xiàn)代農(nóng)技園，以傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)為主的古代農(nóng)耕園，及其娛樂區(qū)和體驗區(qū)等等。園區(qū)建設(shè)施工要認(rèn)真規(guī)范，符合相應(yīng)的技術(shù)、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。

3.2深度挖掘旅游項目，增強旅游的體驗性

在休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游開發(fā)中，應(yīng)設(shè)計豐富、生動的體驗項目，挖掘出豐富的鄉(xiāng)村活動，開展有特色的田間勞作，以滿足游客的體驗經(jīng)歷和個性化的旅游需求；加大傳統(tǒng)工藝品和特色農(nóng)產(chǎn)品的開發(fā)力度，為游客提高豐富的旅游紀(jì)念品，增加游客的消費支出，促進農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展，近幾年來，國家和省財政的農(nóng)業(yè)發(fā)展項目很多，建設(shè)資金相對充足，因此，可以在一個鄉(xiāng)鎮(zhèn)，甚至在全縣，由政府出面，協(xié)調(diào)財政、農(nóng)業(yè)和旅游等部門，集中相關(guān)的農(nóng)業(yè)項目資金，重點扶持1~2家龍頭企業(yè)，由其作為建設(shè)主體，通過土地流轉(zhuǎn)、租賃、入股等方式，逐個打造具有一定規(guī)模和觀賞性的農(nóng)業(yè)示范觀光園。

3.3農(nóng)業(yè)與生態(tài)旅游相結(jié)合，走可持續(xù)發(fā)展之路

農(nóng)業(yè)觀光園要盡量與現(xiàn)有的其他景點靠近或連接在一條旅游線路上，以充分整合和利用旅游資源，方便游客轉(zhuǎn)場觀光，進而擴大和留住更多的客源，盡快提高觀光園的知名度與經(jīng)濟收益。休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游是在人們向往“回歸自然”、渴望“返璞歸真”的需求下興起和發(fā)展起來的，其強調(diào)的是鄉(xiāng)土味、自然味和原始味，其實質(zhì)是生態(tài)旅游，兩者理應(yīng)科學(xué)結(jié)合，在休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中，既要防止標(biāo)準(zhǔn)化、商業(yè)化和城市化對“鄉(xiāng)村性”的侵蝕，又要防止鄉(xiāng)土文化的喪失。

3.4建立多元化投資融資體系

大力開展旅游招商，鼓勵引導(dǎo)社會資金投資休閑農(nóng)業(yè)景點、景區(qū)開發(fā)和經(jīng)營；引導(dǎo)社會資本以獨資、合資、合作、項目融資等方式，參與景點、景區(qū)開發(fā)建設(shè)，激活一批非公有制經(jīng)濟實體和社會閑散資金的投入，逐步建立多元化投資融資體系，推動休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游健康發(fā)展。農(nóng)業(yè)觀光園建設(shè)應(yīng)與農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化相結(jié)合，園內(nèi)的生產(chǎn)操作都要執(zhí)行相關(guān)的國家標(biāo)準(zhǔn)，起碼要符合農(nóng)業(yè)部無公害農(nóng)產(chǎn)品的環(huán)境要求、操作規(guī)程和產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。因為農(nóng)業(yè)觀光園既有旅游功能，更有農(nóng)業(yè)科技示范作用。況且，面對廣大游客及周邊農(nóng)戶，也絕對不能違規(guī)操作，必須禁止使用一切不符合有關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的農(nóng)業(yè)投入品和生產(chǎn)方式，將觀光園打造成為綠色、有機農(nóng)業(yè)的示范基地。嚴(yán)格保護園區(qū)的生態(tài)環(huán)境，這是農(nóng)業(yè)觀光園賴以生存的基礎(chǔ)與根本所在。在園區(qū)建設(shè)和生產(chǎn)中，盡量保留原有樹木，保持生物多樣性；建好排水溝、擋土墻、蓄水池，嚴(yán)防水土流失；搞好綠化，種植防風(fēng)林、遮陰樹和觀賞花木；完善污水處理設(shè)施，修建農(nóng)家肥及有機肥的堆漚發(fā)酵池、沼氣池，做好肥料的無害化處理；實行大田間植、輪作，秸稈還田，種植綠肥；節(jié)能減排，杜絕煙塵，并安裝風(fēng)能和太陽能設(shè)施。在經(jīng)營管理上，還必須考慮到觀光園的生態(tài)承受能力。

3.5加大宣傳，廣招游客

篇8

然而，北京休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的生產(chǎn)主體主要在鄉(xiāng)村，消費群體主要在城市，如何快速有效地實現(xiàn)供需對接，成為制約北京休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展的一大瓶頸。隨著近兩年“互聯(lián)網(wǎng)+”的快速崛起，北京休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游的這一瓶頸上迎來了良好的破解機遇。

萬個京郊鄉(xiāng)村旅游景點上了百度地圖

愛好旅游的白領(lǐng)李婷，喜歡在周末跑到京郊把平日快節(jié)奏的生活拋到腦后，“聽說郊區(qū)有好多好玩的地方和特色小吃，可是它們具體都在哪兒，開車怎么去，經(jīng)常難著我。”她的這個苦惱代表了許多市民共同的心聲。

北京休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的景點分布在全市數(shù)千個村莊，去哪兒玩、路怎么走，為解決這些問題，北京市農(nóng)委將目光投向了互聯(lián)網(wǎng)。

北京市農(nóng)委依托百度地圖廣泛的市場影響力及成熟的技術(shù)平臺，充分發(fā)揮百度地圖在網(wǎng)絡(luò)地圖搜索服務(wù)中的優(yōu)勢地位，于2014年9月與之簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，開展京郊休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游信息采集工作。

一年多來，北京市農(nóng)委會同市旅游局，通過廣泛發(fā)動市、區(qū)縣有關(guān)部門以及村組織的力量，并經(jīng)過數(shù)據(jù)采集、準(zhǔn)確性核實、批量上圖等環(huán)節(jié)，1萬個北京休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游民俗村、民俗戶、休閑農(nóng)業(yè)園區(qū)的相關(guān)信息標(biāo)注在了百度地圖上。

筆者了解到，通過百度地圖搜索，它們的名稱、聯(lián)系電話、經(jīng)緯度等基礎(chǔ)信息，以及簡介、圖片、經(jīng)營情況、特色美食、住宿環(huán)境、團購、客戶評星、周邊美食、景點等信息，消費者一目了然。

“現(xiàn)在周末想去哪個農(nóng)家樂，只要打開百度地圖一搜索，開車路線、聯(lián)系電話、特色美食等等應(yīng)有盡有，再也不用擔(dān)心去了郊區(qū)找不到好玩兒、好吃的地兒了。”李婷給百度地圖標(biāo)注這個服務(wù)滿意地點了贊。

打出“互聯(lián)網(wǎng)+休閑農(nóng)業(yè)”的組合拳

當(dāng)打開北京美麗鄉(xiāng)村的主題網(wǎng)站，圖文并茂、影音豐富的頁面呈現(xiàn)在人們眼前。據(jù)了解，該網(wǎng)站每年150個“美麗鄉(xiāng)村”的各類信息約2萬條，點擊量突破285萬次，已成為北京美麗鄉(xiāng)村重要的宣傳渠道和成果展示窗口。

近幾年，為提升北京休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展水平，北京市農(nóng)委充分利用“互聯(lián)網(wǎng)+”，打出了組合拳。出手的第一拳便是打造休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的主題網(wǎng)站，提升品牌形象。目前，除了創(chuàng)建了北京美麗鄉(xiāng)村、大美田園、北京鄉(xiāng)村旅游等主題網(wǎng)站之外，全市30多個休閑農(nóng)業(yè)園區(qū)也都建立了自己的主題網(wǎng)站，開展獨具特色的品牌推介。

第二拳則是充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)社交平臺作用，轉(zhuǎn)變市場推介方式。延慶縣的天葡莊園如今已告別了街頭發(fā)傳單、電視打廣告的傳統(tǒng)宣傳模式，在微信公眾號和朋友圈大行其道的當(dāng)下，莊園利用微信這一社交平臺在去年就吸引了4萬多名游客。

如今，北京的200多個民俗村、500多個民俗戶、900多個休閑農(nóng)業(yè)園區(qū)都注冊了新浪微博，300多個休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游主體創(chuàng)建了微信公眾號，直接關(guān)注人數(shù)超過1000萬人。

第三拳是積極利用電子商務(wù)，擴大產(chǎn)品銷售渠道。打開美團網(wǎng)、大眾點評、百度糯米等大型電子商務(wù)網(wǎng)站，不難發(fā)現(xiàn)，北京很多休閑農(nóng)業(yè)園區(qū)在上面通過鮮明的圖文模式邊自我推銷、邊打出各種優(yōu)惠吸引消費者。據(jù)統(tǒng)計，目前這幾家網(wǎng)站上有關(guān)北京采摘、農(nóng)家樂的信息超過3700條。

第四拳是開展互聯(lián)網(wǎng)支付，促進便捷消費。為了讓市民在京郊休閑旅游也可享受到刷卡支付等金融服務(wù)，目前由市農(nóng)委支持和引導(dǎo)的“鳳凰鄉(xiāng)村游、體驗新農(nóng)村”活動已在郊區(qū)廣泛普及，活動已引領(lǐng)近5000萬人次，消費超過100億元。如今，刷卡、微信等，越來越成為商家和消費者青睞的支付方式。

最后一拳是綜合集成，將“互聯(lián)網(wǎng)+”全方位融入大型休閑會展農(nóng)業(yè)活動。

會展農(nóng)業(yè)是北京都市型現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的一大亮點，如今互聯(lián)網(wǎng)的觸角已迅速伸向了這一領(lǐng)域。去年舉辦的第三屆北京農(nóng)業(yè)嘉年華，活動主題網(wǎng)站點擊量突破300萬次，相關(guān)微博微信10萬余條。據(jù)統(tǒng)計，61%的游客通過新媒體了解農(nóng)業(yè)嘉年華動態(tài)，30%的游客通過手機APP、微信、電商平臺等方式購買門票。

讓北京的“互聯(lián)網(wǎng)+休閑農(nóng)業(yè)”走在全國前列

面對2000余萬市民的強大需求和京津冀協(xié)同發(fā)展的機遇，北京休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游蘊藏著巨大的發(fā)展前景。

“我們將乘勢而上，推動移動互聯(lián)網(wǎng)、云計算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等與休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游相結(jié)合，讓互聯(lián)網(wǎng)與農(nóng)業(yè)深度融合。”北京市委農(nóng)工委委員王修達(dá)告訴筆者。

據(jù)介紹，北京市農(nóng)委將繼續(xù)發(fā)揮百度地圖平臺作用，對于已上圖的數(shù)據(jù)資源，及時調(diào)整、更新、完善，確保數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性。同時，未達(dá)到上圖要求的民俗村、民俗戶、休閑農(nóng)業(yè)園區(qū)等，將繼續(xù)開展信息采集工作，直至實現(xiàn)全市主要休閑農(nóng)業(yè)旅游點標(biāo)注全覆蓋。

為激發(fā)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營者充分利用網(wǎng)站、社交APP等平臺，讓北京的“互聯(lián)網(wǎng)+休閑農(nóng)業(yè)”繼續(xù)走在全國前列，北京市農(nóng)委將從硬件和軟件兩個方面，發(fā)揮好政府引導(dǎo)和服務(wù)作用。

篇9

1休閑農(nóng)業(yè)旅游的體驗營銷模式

1.1體驗營銷的內(nèi)涵

體驗營銷是在經(jīng)濟飛速發(fā)展的大環(huán)境下逐漸發(fā)展起來的一種新型的營銷形式與理念。該營銷形式與營銷理論最為直接的理論來源就是參與經(jīng)濟的概念。作為活動經(jīng)濟的延伸與發(fā)展的參與經(jīng)濟是人類經(jīng)濟發(fā)展的第四個階段，前三個階段分別是：鄉(xiāng)村業(yè)經(jīng)濟、工業(yè)經(jīng)濟及文化經(jīng)濟等等。體驗營銷就是在這一理論的基礎(chǔ)上產(chǎn)生的。以往傳統(tǒng)的“理性購買人”的設(shè)想被它打破了，在營銷的過程里，它通過各種手段，刺激購買人產(chǎn)生全方位的感官享受，在“參與式”的親身對比中，購買人便會決定購買其所銷售的活動產(chǎn)品。

1.2休閑農(nóng)業(yè)旅游的體驗營銷模式

隨著我國經(jīng)濟社會的發(fā)展，隨之興起的一種新型的旅游形式——休閑農(nóng)業(yè)旅游。休閑農(nóng)業(yè)旅游指的是部分地區(qū)通過自身所具有的鄉(xiāng)村業(yè)景觀資源及生產(chǎn)條件，來發(fā)展觀光、互動、田園、旅游等一系列活動的新型生產(chǎn)耕作經(jīng)營模式。旅客在綜合性的休閑農(nóng)業(yè)旅游區(qū)內(nèi)，不僅能夠采果、耕作、種地、觀光，體驗鄉(xiāng)村人的田園生活，感受鄉(xiāng)村田園生活的樂趣，而且還能夠進行健身、度假、娛樂及住宿等活動。休閑農(nóng)業(yè)旅游是參與經(jīng)濟的典型范例，在參與休閑農(nóng)業(yè)旅游的過程中，旅客能夠感受到多重身體活動與心理活動，這類活動能夠讓人們放松心情、回歸自然，產(chǎn)生極大的精神和身體愉悅。除此之外，有關(guān)的經(jīng)驗者能夠在熱鬧非凡的消費場所里進入穩(wěn)定狀態(tài)，除能夠發(fā)展更大的新的感官刺激之外，還能夠得到豐厚的利潤作回報。因此，休閑農(nóng)業(yè)旅游是娛樂的促銷形式，能夠激發(fā)客戶的情感，達(dá)到共鳴的作用。通過客戶親身參與、體驗獨特的休閑農(nóng)業(yè)旅游魔力，不惜為參與休閑農(nóng)業(yè)旅游掏腰包。休閑農(nóng)業(yè)旅游的程序銷售在獲取了客戶對其認(rèn)同的情況下就顯得非常簡單了。

2休閑農(nóng)業(yè)旅游在體驗營銷形式下存在的問題

2.1缺乏經(jīng)營主體的參與式的活動

現(xiàn)階段，在休閑農(nóng)業(yè)旅游的營銷思路還未深入開展體驗營銷的活動。休閑農(nóng)業(yè)旅游人員不熟知、不清楚，即使有些人熟知但是水平也是很有限的。這種情況不利于休閑農(nóng)業(yè)旅游業(yè)的開展。在多數(shù)人的思想理念中，休閑農(nóng)業(yè)旅游就是圈點地，再建幾間農(nóng)家房，弄點像采花拔草之類的工程。這樣做忽視了購買人在休閑農(nóng)業(yè)旅游中想要娛樂，忽視體驗營銷這一形式主體。這也是對休閑農(nóng)業(yè)旅游的建設(shè)營銷上，未站在購買人的心理角度方面對結(jié)果進行考慮，因此這一經(jīng)營的形式根本不會達(dá)到激發(fā)客戶多次花錢的效果。根據(jù)體驗營銷理念，休閑農(nóng)業(yè)旅游應(yīng)該從整體上進行問題上的深層次考慮，不僅在田園工程和鄉(xiāng)村產(chǎn)品的配套上，還要在對田園文化的相關(guān)活動上做出細(xì)化研究。在該文化理念中，休閑農(nóng)業(yè)旅游提供的已不再是鄉(xiāng)村商品的惟一性，而是提供有關(guān)流通行業(yè)的花錢場所。

2.2休閑農(nóng)業(yè)旅游的形式過于單一，同化趨勢相當(dāng)嚴(yán)重

現(xiàn)階段，休閑農(nóng)業(yè)旅游的發(fā)展名目種類繁多，比方說鄉(xiāng)村科技園、生態(tài)鄉(xiāng)村園及觀光鄉(xiāng)村園等等。然而就整體角度來看，休閑農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品尚且單一，無法滿足現(xiàn)代旅游花費的場地需要，精品更是少之又少。讓購買人再次掏腰包的效果難以提高。休閑旅游的形式與格局相似度極高，讓人產(chǎn)生一種似曾相識的感覺，基本上就是垂釣、瓜果采摘及吃農(nóng)家飯等等。通常情況下，休閑農(nóng)業(yè)旅游的責(zé)任人會在適當(dāng)?shù)孛阑F(xiàn)有的池塘、養(yǎng)殖場、果園及田地等的基礎(chǔ)上，另外打造幾個人工景觀，隨后就開始發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)旅游業(yè)。經(jīng)營方式如此類似，使游客感覺乏味單調(diào)，也就無法吸引更多的客戶。

2.3過分地注重形式，未充分重視氣氛的營造與互動功能的建立

相當(dāng)一部分的田園工程將注意力放在了形式上，開設(shè)了諸如采摘鄉(xiāng)村產(chǎn)品、觀光旅游及野外垂釣等田園活動。在形式中，未站在整體的角度上來考慮打造田園文化氛圍的工作，在這樣的環(huán)境下，購買人根本不可能產(chǎn)生高品質(zhì)的感官享受。根據(jù)體驗營銷的相關(guān)理念，應(yīng)充分考慮購買人每一方面的需要，以滿足他們的不同需求。只有這樣的營銷才可以吸引客戶，才可以實現(xiàn)客戶群眾多多花錢的目標(biāo)。

2.4缺少適當(dāng)?shù)目蒲新糜伍_發(fā)計劃，促銷推廣力度不夠

政府對休閑農(nóng)業(yè)旅游資源缺乏掌握及整體引導(dǎo)，此外由于投資者普遍缺乏合理的發(fā)展計劃與進行論證的場所，因此容易導(dǎo)致盲目的活動及決策投資的隨意性。因此，部分地區(qū)的休閑農(nóng)業(yè)旅游景點存在一哄而上的情況。沒有從整體上規(guī)劃、布局景區(qū)，同一景區(qū)的各旅游景點存在重復(fù)或雷同，協(xié)調(diào)性不高。某些觀光鄉(xiāng)村除了當(dāng)?shù)爻擎?zhèn)居民外，其他游覽客對這些都不了解甚至不知道，造成很多的休閑農(nóng)業(yè)旅游在促銷推廣上力度不夠。即使是本地人，他們也很少知道本地觀光景址的特色，能主動去游玩的興趣顯然就更少了。還有就算一些硬件設(shè)備基本上過關(guān)，活動水平和品質(zhì)較好的景址，也是因為活動責(zé)任人推動不力，未發(fā)揮其應(yīng)有的功能。因此，瀏覽客并不了解觀光鄉(xiāng)村的旅游景點。潛在的客源在花費的場所就難以轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)實的互動，所以愿為休閑農(nóng)業(yè)旅游花錢的人，沒有很好地娛樂，休閑農(nóng)業(yè)旅游就很難獲取收益了。

3體驗營銷在休閑農(nóng)業(yè)旅游中的運用

3.1推動休閑農(nóng)業(yè)旅游生產(chǎn)鏈的適當(dāng)延長，重視挖掘田園娛樂特色

現(xiàn)階段，我國的休閑農(nóng)業(yè)旅游特色意識淡化，未能使休閑農(nóng)業(yè)旅游娛樂生產(chǎn)鏈得到有效發(fā)展。為解決這一問題，除在休閑農(nóng)業(yè)旅游的有關(guān)工程上做好準(zhǔn)備外，政府和有關(guān)休閑農(nóng)業(yè)旅游責(zé)任者的理念必須改變。若想實現(xiàn)休閑農(nóng)業(yè)旅游有關(guān)商品的增值和利益，必須延長休閑農(nóng)業(yè)旅游的娛樂生產(chǎn)鏈。一方面是對相關(guān)鄉(xiāng)村商品附加值進行推動，以采摘為基礎(chǔ)，互動為手段，大力推進和鄉(xiāng)村商品相關(guān)旅游的活動，盡量避免把休閑農(nóng)業(yè)旅游單純地定位在鄉(xiāng)村產(chǎn)品采摘上。另一方面是根據(jù)購買人和花費場所的具體條件，在有關(guān)的休閑農(nóng)業(yè)旅游型工程當(dāng)中，通過不同的創(chuàng)意及設(shè)計，將獨特的休閑農(nóng)業(yè)旅游業(yè)發(fā)展為擁有多種活動的娛樂文化產(chǎn)業(yè)，以實現(xiàn)營銷份額與經(jīng)濟效益的最大化。在突出特色方面，高度關(guān)注休閑農(nóng)業(yè)旅游的經(jīng)營和娛樂。在設(shè)計工程與開發(fā)產(chǎn)業(yè)時使用了基本相同的原理，圍繞一個特色鮮明的中心配置、安排與娛樂生產(chǎn)相關(guān)的工程。以選定的特色為中心，從當(dāng)?shù)氐膶嶋H情況出發(fā)，重視打造特色，在發(fā)展特色的同時應(yīng)避免出現(xiàn)休閑農(nóng)業(yè)旅游工程的相似或雷同。一個事物之所以會有極強的吸引力，很大一部分的原因就在于其所具有的特色，那些雷同的工程不會激發(fā)游客的興趣。購買人在消費后才進行活動，其目的就在于獲取一種完全不同的愉受，休閑農(nóng)業(yè)旅游活動更是如此。不少地區(qū)休閑農(nóng)業(yè)旅游在設(shè)置特色方面做了很多嘗試，成果頗豐。比方說，部分區(qū)域從當(dāng)?shù)氐泥l(xiāng)村產(chǎn)品出發(fā)，重視開展其他的特色活動，比方說特色西瓜開發(fā)區(qū)、草莓特色公園、櫻花特色開發(fā)區(qū)等；此外，為突出綜合性的特色，部分地區(qū)十分重視發(fā)揮園區(qū)中的各種活動工程的作用。在發(fā)展工程的同時，還應(yīng)重視發(fā)揮廣告推廣的作用，只有這樣才能激發(fā)起購買人的好奇心，也能使其產(chǎn)生消費欲望。

3.2突出特色，打造良好的田園氛圍

就休閑農(nóng)業(yè)旅游而言，其吸引購買人的主要原因就在于其所具備的濃濃的鄉(xiāng)土氣息，突出鄉(xiāng)村那種原滋原味的田園特色是一個休閑農(nóng)業(yè)旅游能否成功的關(guān)鍵所在，因為這樣的鄉(xiāng)土氛圍能使那些前來消費的城里人產(chǎn)生不曾擁有的清新感受。在設(shè)置特色時，應(yīng)重點突出民間特色，將田園村里最質(zhì)樸的一面展現(xiàn)給購買人。另一方面，應(yīng)重視打造田園氛圍，按照田園特色的要求來設(shè)置相關(guān)工程的活動與格調(diào)，以此來推動城里人完全參與到田園文化生活中去，體驗不一樣的生活。

篇10

關(guān)鍵詞：生態(tài)；休閑農(nóng)業(yè)；鄉(xiāng)村旅游；發(fā)展；構(gòu)想

中圖分類號：F590.7 文獻標(biāo)識碼：A

1 生態(tài)休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展與現(xiàn)狀

隨著經(jīng)濟的發(fā)展，人們對生態(tài)旅游的需求越來越多。相對北京等大的旅游城市，承德縣鄉(xiāng)村旅游起步較晚，目前僅局限于采摘觀光、休閑垂釣、住農(nóng)家屋、吃農(nóng)家飯，真正意義上的生態(tài)休閑農(nóng)業(yè)旅游卻很少，承德縣應(yīng)該高起點、高標(biāo)準(zhǔn)的做好規(guī)劃和定位，認(rèn)真分析承德縣縣情和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，依托自身產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢及天然的地理條件，認(rèn)真做好生態(tài)休閑旅游的定位，形成自己的熱賣點。

2 生態(tài)休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游存在的問題

總的來說，承德縣生態(tài)休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游業(yè)的開發(fā)正處于逐漸發(fā)展的階段，在經(jīng)營和管理方面不足居多，著重體現(xiàn)在以下幾點：項目建設(shè)盲目跟風(fēng)，缺乏科學(xué)性的依據(jù)、標(biāo)準(zhǔn)、論證和規(guī)劃；不具有完善的基礎(chǔ)設(shè)施，旅游產(chǎn)品過于單一，缺乏文化底蘊；落后的經(jīng)營理念，無序競爭激烈；衛(wèi)生狀況差，忽視環(huán)保現(xiàn)象時有發(fā)生。

3 生態(tài)休閑旅游的項目設(shè)置

實踐證明，休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展不僅可以充分開發(fā)農(nóng)業(yè)資源，調(diào)整和優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，延長農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，帶動農(nóng)村運輸、餐飲、住宿、商業(yè)及其他服務(wù)業(yè)的發(fā)展，促進農(nóng)村剩余勞動力轉(zhuǎn)移，增加農(nóng)民收入，加強對農(nóng)民、農(nóng)村、農(nóng)業(yè)的支持，實現(xiàn)城鄉(xiāng)協(xié)調(diào)發(fā)展。承德縣的休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游也該從以下幾個方面做起。

3.1 觀光采摘、休閑垂釣項目是承德縣發(fā)展最多的項目

尤以新杖子鄉(xiāng)蘋果采摘和農(nóng)家飯為代表，但由于這些游點，多是農(nóng)民自己利用自家的房院自己建設(shè)，也就是吃一次農(nóng)家飯罷，普遍缺乏自己的特色、文化底蘊和內(nèi)涵，應(yīng)加強管理，逐步豐富項目的內(nèi)涵，形成規(guī)模。

3.2 蔬菜生產(chǎn)休閑和野生食用菌旅游項目

以下板城鎮(zhèn)烏龍磯村李維亮生態(tài)型無土栽培基地為代表。以體驗有機果蔬生產(chǎn)過程為主。借助現(xiàn)有的蔬菜大棚，生產(chǎn)生態(tài)型有機果蔬。該項技術(shù)依據(jù)不同生物特性，不同地域微生物的組成和消長規(guī)律，以生物鏈技術(shù)為基礎(chǔ)，以高科技生態(tài)液和有機營養(yǎng)液為核心研發(fā)生產(chǎn)。所生產(chǎn)蔬菜干凈衛(wèi)生、無毒超過綠色AA級安全食品標(biāo)準(zhǔn)；操作簡單，省工省力；投資小、生產(chǎn)成本低，該項目實施必將為城鄉(xiāng)居民帶來福音，為生產(chǎn)者帶來豐厚利潤，為經(jīng)營者提供無限商機。對野生的食用菌，以三家、瞪上、五道河、東小白旗鄉(xiāng)為代表，以體驗野生采摘、人工養(yǎng)殖的過程為主。

3.3 森林生態(tài)旅游項目

以北大山石海森林公園和東小白旗鄉(xiāng)、劉杖子鄉(xiāng)為重點，輻射周圍地區(qū)，以體驗森林生態(tài)環(huán)境、生物多樣性和霧靈山北坡森林生態(tài)為主調(diào)。

4 生態(tài)休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游的方向及措施

4.1 經(jīng)營集約化

我國是以農(nóng)業(yè)為主體的發(fā)展中國家，鄉(xiāng)村地域廣闊，鄉(xiāng)村人口眾多。生態(tài)休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游由于規(guī)模小、相對分散，其經(jīng)營方法，采取“公司+基地+農(nóng)戶”的模式。需要成立行業(yè)協(xié)會，在指導(dǎo)、宣傳、促銷、培訓(xùn)、管理、結(jié)算和受理投訴方面進行監(jiān)督。基礎(chǔ)設(shè)施要多渠道籌款；以改善項目區(qū)的“硬”服務(wù)與“軟”服務(wù)。

4.2 管理規(guī)范化

要求農(nóng)戶四證俱全。為了促進有序的競爭和可持續(xù)性的發(fā)展，妥善管理協(xié)會規(guī)范項目，進一步保證游客的合法權(quán)以及村民的基本利益的實現(xiàn)。制定統(tǒng)一的章程規(guī)范服務(wù)，堅持規(guī)劃、管理、授牌、收費標(biāo)準(zhǔn)、宣傳促銷統(tǒng)一的戰(zhàn)略方法。嚴(yán)格的考察和審批農(nóng)戶的經(jīng)營標(biāo)準(zhǔn)，包括思想、素質(zhì)、環(huán)境和設(shè)施等，并進行跟蹤性的動態(tài)管理。

4.3 產(chǎn)品特色化

實現(xiàn)旅游產(chǎn)品的特色化，一是要因地制宜設(shè)立旅游項目，如可把農(nóng)村的馬車、牛車等為交通工具，無形地將路途時間轉(zhuǎn)化成為旅游時間。也可設(shè)立城市中見不到的石磨、石碾、水車、紡車，讓游客能親身體驗這種勞動的樂趣。吸引游客積極的體驗生活，感悟生活，并樂在其中，同時也能開拓眼界，積攢經(jīng)驗；二是大力弘揚和挖掘特色文化。承德縣地域遼闊，為了廣泛的傳播各地的民俗文化，開設(shè)一些具有代表性的農(nóng)村習(xí)俗的活動，讓游客能接受鄉(xiāng)土文化的熏陶。

4.4 收益上的多元化

隨著人民生活水平的提高，對于旅游追求多樣化，所以需要充分利用農(nóng)業(yè)的特色，呈現(xiàn)農(nóng)村的生活環(huán)境，充分利用農(nóng)村的生產(chǎn)過程和自然的生態(tài)環(huán)境，使游客與大自然近距離的接觸，更要為消費者提供休閑、觀光、體驗等一系列服務(wù)，同樣能夠帶動農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)多功能、高效益的新型產(chǎn)業(yè)，同時，促進了農(nóng)村二、三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級和發(fā)展方式的根本轉(zhuǎn)變是當(dāng)下重要的任務(wù)，不斷推進現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)和新農(nóng)村建設(shè)。多元化的旅游收入對于農(nóng)村經(jīng)濟與旅游經(jīng)濟的協(xié)調(diào)發(fā)展具有重要的意義，對減輕農(nóng)村經(jīng)濟因旅游和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的季節(jié)性而產(chǎn)生的波動起著舉足輕重的作用。

4.5 建立生態(tài)化體系

開發(fā)生態(tài)休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游要與保持鄉(xiāng)村良好的生態(tài)環(huán)境相一致。建筑材料多以鄉(xiāng)土材料為主，其建筑風(fēng)格和色彩應(yīng)與周圍環(huán)境和村落整體氣氛相協(xié)調(diào)。控制有害或?qū)Νh(huán)境不友好的產(chǎn)品的使用，一次性產(chǎn)品和塑料容器需要避免使用，以免污染環(huán)境。施工標(biāo)準(zhǔn)達(dá)到生態(tài)環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)的將在未來的強烈的競爭中占有優(yōu)勢。

5 結(jié)語