導語：如何才能寫好一篇鄉村旅游的意義，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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由此可見，積極發展鄉村旅游，不僅符合中央建成小康社會的發展精神，同時也是廣大城市人群正在逐漸興起的新的旅游消費需求。

一、發展鄉村旅游的時代意義

（一）發展鄉村旅游有利于加速城鄉發展一體化發展

改革開放以來，我國經濟取得巨大進步，但是也造成嚴重的城鄉“二元”經濟對立。城市和鄉村之間的反差，嚴重制約我國現代化建設整體步伐。發展鄉村旅游，可以加強城鄉之間的聯系與交流；發展鄉村旅游，打破農民頭腦中傳統觀念，促進村容村貌“升級“，加速農村現代化建設，早日建成小康社會。

（二）發展鄉村旅游有利于拓寬農民增收渠道

增加農民收入是推進城鄉一體化的核心。發展鄉村旅游就是利用農業的生產經營活動和農村自然環境與人文環境，經過科學規劃整合，形成一個具有田園之樂的旅游場所。在不影響農業生產的基礎上，又能增加農業的附加值――招攬、吸引城市人群休閑娛樂消費，既解決農村剩余勞力（特別是老齡富余人員）的本地安置，又能帶動的本地農民的收入增加。

（三）發展鄉村旅游有利于拓展新型旅游市場

鄉村旅游是連接城市與鄉村的一種有效手段，也是旅游市場空間新的拓展。發展鄉村旅游業，將旅游業市場延伸到農村，使旅游業能夠借農業的優勢發展，同時農業也能借旅游業的優勢有新的提升。鄉村旅游會給廣闊中國旅游市場添加一道“色彩豐富、回味無窮”的“旅游甜點”。

二、發展鄉村旅游策略

（一）政府的加強規劃引導

各級黨委、政府以及相關職能部門要充分理解與認識中央的決策部署：一是努力縮小城鄉差距，實現城市與鄉村的和諧發展，最終融為一體。各級黨委、政府對鄉村旅游要認真和規劃引導：一個重要原則：在不破壞鄉（鎮）、村原有的自然風光和人文環境基礎上，既能讓開發建設與自然環境和諧相處，又能突出當地特色，為旅游者提供優質、便利的服務。二是深度挖掘本區域各具特色自然資源與人文資源，廣泛征求各方面意見，由專業機構進行這些資源規劃整合（千萬不要同一面貌），一定要具有特色突出、整體協調和可操作性強的特點，還要有發展的前瞻性，然后按照規劃進行開發建設。

（二）加強對經營單位監管

服務質量是旅游產品的生命。各級旅游主管部門對各鄉村旅游經營單位圍繞景點的基礎設施開發與維護、住宿設施、餐飲設施、旅游購物、服務質量、旅游安全等方面，及時跟進、監督、檢查和指導，全方位提高鄉村旅游的服務質量。

（三）提供豐富旅游項目

鄉村旅游主要是以鄉村周邊的城市居民為主要目標，以鄉村優雅田園風光、鄉村特色的生產與生活和傳統風俗為吸引物，招攬城市居民觀光游覽、休閑度假、參與體驗的一種旅游活動。參與農業和農村生產、生活體驗是鄉村旅游所獨有的魅力，也是真正吸引游客經常游玩的重要因素。為讓游客充分體驗鄉村民風民俗、農家生活和勞作形式，各鄉村旅游經營單位要結合各自特色，圍繞產品主題和文化內涵，精心策劃和開發一些參與性強、趣味強的活動項目，例如：菜地認養、春季播種、果蔬采摘、溪邊垂釣、搶秋收等活動都是消費者既能積極參與又能放松身心、從中獲取感悟的旅游項目。

（四）主動出擊、加強宣傳

經過規劃整合鄉村旅游產品以及精心策劃的活動項目，需要各級相關部門利用一切機會，積極包裝推廣。利用報紙、電視、網絡、戶外廣告、宣傳畫冊等渠道，利用各種公開活動和節假日等城市人群較大范圍集聚或有短暫空閑的時間進行宣傳促銷。各鄉村旅游經營單位不僅要積極參與各種宣傳促銷活動，而且要主動與旅行社、學校等人口密集機構，保持良好的溝通與合作。

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我國鄉村旅游研究的地域主要集中在成都、北京等大都市郊區與貴州、云南等少數民族聚居地區，區域發展不平衡。蘭州市周圍就尚未形成城市周邊休閑帶――鄉村旅游帶。本文將嘗試開發蘭州城市周邊的鄉村文化與中草藥文化體驗中心――甘肅岷縣。

一、以中草藥養生為主的鄉村旅游概述

（一）養生旅游

張躍西認為，養生旅游是體現天人合一，融合養生文化、養生產業和生態旅游方式為一體的一種體驗式旅游形式，是養生文化（Y）、科學（S）與自然（N）的一體化旅游。養生旅游不重在“看”，而在“養”。

Adams（2003）提出了養生的四個基本點：①養生是多維度、多空間的。②養生的研究應以保養、保健而非疾病病理為導向。③養生是相對、主觀的、感知的。

（二）鄉村旅游

鄉村旅游是指發生在非城市區域的以鄉村文化景觀為主要依托的旅游活動。鄉村性（rurality）是鄉村旅游的中心和獨特的賣點。鄉村旅游的原動力是客源地的城市性與目的地的鄉村性的級差和梯度。

以中草藥養生為主的鄉村旅游即指發生在非城市區域的以鄉村文化景觀為主要依托，以中草藥養生為主要形式的體驗式旅游活動。

二、以中草藥養生為主的鄉村旅游初探

（一）開發背景和基礎條件

1.蘭州的發展態勢

（1）滿足城市居民回歸自然的身心需要。岷縣清幽的自然環境和中草藥的養生價值能滿足工業化和城市化快速發展下的蘭州游客“返璞歸真，回歸自然”的需要。（2）滿足城市居民對養生旅游的需要。岷縣是“千年藥鄉”，可滿足老年人和“亞健康”群體對養生的需要。

2.岷縣自然、歷史與社會條件

岷縣享有隴原“旱碼頭”和“千年藥鄉”“洮硯之鄉”的美譽。境內山巒環抱，洮水繞城東流，草場廣闊，資源豐富，山川秀美，是甘肅南部亟待開發的一塊寶地。

岷縣自古就是羌、藏、回、漢等多民族雜居區，源遠流長的歷史和多民族的現實孕育了豐富的民族民間文化，洮岷花兒異彩紛呈，洮硯工藝巧奪天工，湫神祭祀神秘古雅，民間傳說底蘊深厚。無論是民間文學、民間音樂、民間美術、民間舞蹈還是民間工藝都特色鮮明，獨樹一幟，璀璨奪目。

（二）具體開發內容

1.岷縣旅游空間結構規劃

（1）功能區劃分與定位

為切實有效地營造鄉村旅游的“三養”（養身、養心、養情）氛圍。根據旅游資源的地域特點、類型結構，規劃將形成三大功能區塊。

①中草藥觀光區：種植形成規模且種類豐富。

②中草藥養生區――核心區塊：將濃郁的鄉土氣息與現代生活方式結合起來，集中為游客提供交通、住宿、餐飲、購物、娛樂等綜合服務。

③鄉村田園風情區：以區內的果園、草場、山地等為依托，以鄉村田園生活為題材，設置健康環保的活動項目。

2.岷縣活動規劃

（1）餐飲設計

藥膳是岷縣餐飲最大的特色，一方面，以時令為基礎，針對游客和季節的具體狀況，定制藥膳；另一方面，針對特殊的體質定制特色藥膳。

農家菜的菜肴立足農村，就地取材。農家菜注重“鮮”“土”“粗”和烹飪方式的“野”。

（2）旅游商品設計

將實用性和地方特色相結合，充分利用岷縣的各種資源，重點提高其科技含量和技術附加值。

（3）家庭旅舍規劃――“第二個家”

規范管理家庭旅社。1、合法經營；2、統一家庭徽標和形象；3、建立“村民信息中心”；4、采取“星級”評定制度。

三、可行性分析

（一）旅游政策分析

《國務院關于加快發展旅游業的意見》闡明力爭到2020年我國旅游產業規模、質量、效益基本達到世界旅游強國水平。實施鄉村旅游富民工程，引導城市周邊休閑度假帶建設，鼓勵中西部地區培育特色優勢產業。中央政府投資重點支持中西部地區鄉村旅游等基礎設施建設。

《國民旅游休閑綱要》闡明到2020年，職工帶薪年休假制度基本落實。健康、文明、環保的旅游休閑理念成為全社會的共識，積極發展醫療養生旅游。鼓勵學校組織學生進行寓教于游的課外實踐活動，健全學校旅游責任保險制度。

《國務院辦公廳關于進一步支持甘肅經濟社會發展的若干意見》鼓勵支持加快發展中藥材產業，建設規范化中藥材種植、中藥飲片加工和特色中藏藥生產基地，積極發展特色中成藥。扶持壯大旅游產業。

（二）旅游資源分析

不同地域的中藥材有不同的療效和文化背景。我國的名貴藥材遍布大江南北，如東北的人參，的雪蓮，云南的茯苓等。中草藥的地域性是岷縣中草藥養生旅游獨特的競爭優勢，具有不可替代性。

岷縣是“千年藥鄉”，盛產中藥材238種，尤以當歸馳名中外。高寒陰濕的自然條件成就了岷歸絕無僅有品質。早在1500多年前岷歸就成為貢品，現遠銷東南亞、港澳臺及歐美等20多個國家和地區，被歐洲人譽為“中國婦科人參”。

（三）旅游交通分析

可達性（accessibility）與時間――空間預算（time――spacebudget）對鄉村旅游發展有重要指導意義。

蘭州到岷縣的可達性優良。岷縣距蘭州市267公里，交通以公路為主，國道212線貫通南北，省道306線橫貫東西。隨著計劃于2014年建成通車的“蘭渝”鐵路和2015年建成通車的成蘭鐵路的開工建設，“蘭海”高速公路的規劃設計以及省道306線的省級改造，可達性更高。

Pigram（1983）建立了休閑時間與娛樂區的關系，闡述了娛樂時間、旅行時間與鄉村旅游區位選擇的關系。

（四）旅游市場分析

世界旅游組織的出版物《2020年旅游業遠景：全球預測與市場解剖》中估計，鄉村旅游的年增長率為6%，高于世界旅游增長率幾個百分點。本文我以蘭州市居民為主要目標市場，在此基礎上，市場可向周圍城市擴展。

1.銀發市場

（一）龐大的人口基數

《中國老齡事業發展“十二五”規劃》指出，從2011年到2015年，全國60歲以上老年人將由1.78億增加到2.21億，平均每年增加老年人860萬。蘭州市人口自2002年已全面達到或超過老齡化標準。未來20年，我國人口老齡化日益加重。

（二）消費特點

老年人消費具有保健性、安全性特點，對健康有強烈的需求，渴望從健康的生活方式和先進的醫療保健中獲利，有更多的時間和金錢來進行旅游、保健等高層次消費。鄉村旅游和中草藥養生旅游符合了廣大老年消費者的健康需求。

2.青壯年市場

世界衛生組織的一項全球性預測調查顯示，真正健康的人僅占5，75的人處于亞健康。中草藥養生是改善亞健康狀態的最佳方式之一。

《蘭州市2012年國民經濟和社會發展統計公報》初步核算，全市生產總值比上年增長13.4%。人均消費性支出增長14.70%。蘭州新區被批準為全國第五個、西北第一個國家級新區。隨著蘭州市經濟的發展和城市居民收入的提高，為蘭州居民的旅游提供了經濟基礎。

3.青少年市場

隨著生活方式的現代化和獨生子女人群的擴大，鄉村成為一個他們重要的室外課堂。以中草藥養生為主的鄉村旅游有助于他們接觸自然，參與具有民族特色和鄉村野趣的游戲項目，了解和體驗鄉村生活，身體得到鍛煉，并從中了解到中國傳統民俗，享受父輩們當年的歡樂時光，認識中草藥，傳承中華文明。

四、結語

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關鍵詞：鄉村旅游規劃；古村落；風貌保護；賀州市

一、古村落與鄉村旅游

村落是農村聚落的簡稱，是一個邊緣清楚、地域固定的農業人群長期聚居、生活和繁衍的空間單元[1]。古村落則是有幸保存下來的距今已有幾百年甚至上千年歷史的古代村落。古村落是一種有較為特殊形式的鄉村，它以整體的風貌體現其歷史文化價值，展現村落的典型風貌特色，具有很高的歷史認知、情感依托、審美觀賞、生態環境等價值[2]。

鄉村旅游定義為發生在鄉村地域，以農業生產活動、鄉村田園風情、農家生活和民俗文化等自然和人文景觀為旅游吸引物的休閑、觀光、游覽及度假活動[1]。鄉村以農業文明為主體, 因此鄉村旅游也與“農”字分不開，如農事活動、農村建筑、農村環境、農民生活、農業文化等。鄉村旅游是一種以空間為坐標的旅游分類, 其內容涵蓋了旅游活動的各個方面。根據旅游項目和活動內容,鄉村旅游主要有觀光游覽型、參與體驗型和休閑度假型3種類[1]。

可持續發展的鄉村旅游，是以地方的特征及當地的文化為基礎的，它把保護自然和地方各種特征作為地區旅游吸引力的重要組成部分[3]。通過小范圍使用古村落中的傳統建筑，既保留了原有的特色又為大量居民創造了收入來源，這些收入被再次用于他們舊建筑的修繕、現代化和改造，于是改善了廣大居民的生活條件[3]。隨著文化旅游的快速發展，古村落成為了旅游的熱點，但同時也將帶來對古村落破壞性的危險。因此，保護好古村落風貌的真實性和完整性是可持續旅游的前提條件。

二、規劃原則和方法

（一） 規劃原則

古村風貌保護原則應按其歷史價值、文化價值、藝術價值、技術價值而定。而保護標準按照科學發展觀的理論，以發展為指導，立足未來，以人本為出發點，一切以滿足人民的生活、文化、環境需要為目的[4]。具體來說應該做到以下幾點：

1．挖掘古村的歷史人文特色，做到歷史文化真實性和延續性。

2．保存村落的基本格局、歷史風貌和建筑特征，有明顯的地域性和民族性。

3．從發展和更新來看，一定要貫徹古村的獨創性，包括布局、風貌、空間、結構、環境、細部、裝飾、紋樣等。

（二） 規劃步驟和方法

1．領會村落保護和發展的方針和政策。

2．調查摸清現狀，如歷史、文化、習俗、人文、性格愛好、民居現狀、建筑布局、建筑特征、建筑損壞現狀及自然條件等。

3．研究古村旅游發展定位和價值，要有針對性和可操作性。

4．貫徹政府、群眾、技術人員三結合的方法。重視群眾的利益，提高群眾的積極性和自覺性[4]。

三、龍井村鄉村旅游規劃

（一） 村落結構和建筑特色

龍井村位于廣西賀州市中部沙田鎮，離市區12公里，全村人口2700人，共500戶，總面積32.27公頃。主要有張、黃兩大姓氏，至今有300多年的歷史，是一個體現我國傳統選址和布局理論以及精湛建造技藝的村落。龍井村山脈形如飛龍，在山脈的東端與沙田河交界處有一泉水正位于“龍頭”上，據說此泉可以預報天氣。故此，當地人將山脈稱為龍脈，將泉稱為龍井，龍井村因此得名。如今龍井泉是賀州市重點文物保護單位。位于龍井村東面的小涼河流域是賀州著名的古人類聚居地，也是聞名于世的戰國時期古青銅文化的發祥地。在龍井村附近山地出土的麒麟尊，成為賀州出土的年代最久遠的文物。

龍井村傳統建筑具有古樸典雅的嶺南建筑風格，建筑為青磚黛瓦、木格窗、坡屋頂和硬山墻。這些建筑一般分為主體建筑和附屬建筑，可概括為“一進一層一書房，二進二層二廳堂，大門不通走側廊”。主體建筑部分座西向東，分兩進，前后進間有天井，由兩廊連接，兩廊都開有側門。其中北廊的側門與巷子相通成為外出的主要通道，南廊的側門主要連接廚房，雜物房等附屬建筑。龍井村的民居建筑都以磚墻承重，磚墻一般用三層青磚砌成，墻頂屏風密實，刻有浮雕或畫有彩畫。這些建筑中大量使用藝術構件，其中木構掛落較多，一般門、窗、檐板、樓板、屏風及落地罩都進行精雕細刻，頗具藝術價值。

（二） 建筑保護和改造規劃

根據對龍井村中的建筑質量、結構類型以及風貌的調查結果，規劃將建筑分保護類建筑、修繕類建筑、改造類建筑、更新類建筑、拆除類建筑五類，整治的建筑面積為90648m2，其中整治保護類建筑的面積為2831 m2 占整治建筑面積的比例為3.12%，整治修繕類建筑面積為13705 m2 ，占15.12%，改造類建筑面積為54836 m2 ，占60.49%，更新類建筑面積為4979 m2 ，占5.49%，拆除類建筑面積為14297 m2 ，占15.78%。

1．保護類建筑

主要為風貌特色較典型，質量較好的名人故居以及具有代表性文物古跡——祠堂、門樓等，主要為磚木結構建筑，實行修舊如舊式保護與修繕措施。

2．修繕類建筑

對于風貌和主體結構情況較好的民居建筑，主要為磚木、土木結構。保持原建筑結構，按原有的特征進行修繕。具體的措施有：①結構加固：對出現損毀或存在安全隱患的建筑承重墻和構造柱進行局部加固處理。②門窗改造：對腐壞的木質門窗，按原有風格進行更換。③建筑墻面改造：對已開裂的青磚墻面進行更換，新砌墻面進行做舊處理。并對非青磚砌的外墻進行統一抹灰勾線仿青磚飾面處理。④屋面、檐口及博風板的處理：對破損的建筑屋面、檐口及博風板用小青瓦和木板對其進行更新。

3．改造類建筑

對于建筑質量較好，但風貌較差的磚混、磚木建筑，通過改造屋頂、調整外觀材料、色彩等方式使之與村莊整體風貌相符。那些現狀層數以二層為主，部分達到三至四層，屋頂形式以平頂的建筑，對其二層的女兒墻改造成小披檐，外墻抹灰勾線仿青磚飾面，增加木質裝飾柱、垂柱及石質墻身裝飾線，并更換統一風格的木柵格門、窗。對平面布局不合理的磚混平房進行布局調整和外立面處理。改造建筑和新建建筑外墻顏色統一為青磚色；以木窗為主，非木窗可貼木處理，磚混建筑門；在建筑頂部邊緣增設檐架。

4．更新類建筑

對已無法修繕的危房和與歷史風貌沖突太大的建筑，予以拆除，為了不破壞村莊的空間肌理，并在原地重建。 主要為危房、磚木房等。其中庭院式的傳統民宅按原有樣式重建后作為特色博物館，非庭院式建筑按體現傳統建筑風格的單層建筑重建后作為商鋪。

5．拆除類建筑

可分兩種類型，一類為破敗而無保護利用價值的建筑；另一類為對景觀風貌影響較大的建筑。這些建筑拆除后結合景觀規劃作綠地或休閑空間。

  

（三） 村落景觀空間規劃

龍井村的景觀系統規劃根據凱文•林奇在《城市意象》中提出的城市空間五種構成要素的理論，將龍井村的景觀分為標志、區域、邊緣、道路與節點五個部分[5]。

1．標志

主要是一些能識別村落的標志性景觀[5]。在龍井村景區入口處建一座具有當地傳統建筑風格的標志性牌坊，營造當地建筑地域特色。并在旭升樓西北面修建一座魁星樓，作為村屯主要制高點之一。對龍井村水口處的風雨橋按三橋亭的形式改建，細部裝飾突出祥瑞文化主題，并對周邊景觀環境進行綠化。

2．區域

區域是指構成村落肌理的大片區域的建筑景觀、水域景觀、農田景觀[5]。其中規劃水域景觀時，對小涼河流域的環境進行整治，清理河道垃圾，拆除臨水的廢棄建筑，控制沿岸建設，并修建必要的游覽步道、觀景設施和生態駁岸。整理、疏通村屯內部的水系，形成環村的活水景觀。并對村里的玉龍池、麒麟池和荷塘進行水域及水岸環境整治，加強植物景觀建設。

3．邊緣

邊緣主要包括村屯的水岸景觀以及過境公路沿線景觀[5]。二級路沿線商業街是村屯對外的門戶窗口，拆除廢棄的建、構筑物，將現有民居進行風貌改造。沿小涼河打造一條休閑水街，主要布置購物、餐飲等旅游商店。其中對靠近村屯一側的沿街建筑進行統一立面風格的改造，使之形成連續的建筑景觀。對靠近水域的一側主要加強園林綠化，營造自然生態濱水景觀。并在民居間建一個兩層的歇山頂閣樓——望水閣，從而活躍建筑立面輪廓線。

4．道路

道路主要包括村內街、巷沿線的道路景觀[5]。龍井村的道路通過瀝青、青石板、卵石、青磚等不同材質強化道路系統的結構特征。對巷弄加強細部景觀的打造，包括建筑的山墻、檐口的雕花、鋪地的材質以及轉角處的園林小景等。并梳理原有民居，適當修建半開放的小廣場，在空間組織上做到時而收束、時而開朗。

5．節點

節點主要指與道路相連的、具有豐富空間環境的、增強空間可識別性的景觀，主要包括門樓（牌樓）、祠堂、戲臺、廣場、橋等[5]。對龍井村中現存的具有傳統建筑特色的旭升樓、鎮龍坊、龍井門樓、俊臣公家祠等進行修復和改造；并根據歷史資料在水街荷塘東南面重建曦躍樓和在庚臣公家祠東北面重建西山門；在人流聚集地以及祠堂、閣樓、古樹名木等處修建休閑、集散功能的廣場，并選用古樸的鄉土材料作為廣場鋪裝材料。在水街南面以及俊臣公家祠古榕北面修建戲臺，使其分別與魁星樓、俊臣公家祠形成對景。在玉龍池、麒麟池和龍井門樓南面建橋，豐富整片區域的立面景觀。

圖3 龍井村村落景觀空間規劃圖           圖4 龍井村村落局部效果圖

四、小結

對古村落風貌進行保護的目的是真實、全面地保存并延續其歷史信息及全部價值，但在農村快速發展和深刻變革的今天，提倡對古村落進行“原汁原味”的保護偏失于理想化。因此，協調好旅游發展與風貌保護的關系，進行合理、科學的旅游規劃，并結合保護工作的具體實踐，才能使真實性原則在古村落保護中具有可操作性。龍井村通過這次基于風貌保護的鄉村旅游建設規劃，對村落結構及建筑文化的挖掘和利用，既保護了原有的村落風貌特色，體現村落景觀的地域性，又對村落中的古民居建筑進行合理的開發利用，滿足當代人的生活需求，使其具有真正的生命力。

注釋：圖片來自2011年3月廣西旅游規劃設計院編制的《賀州市平桂區龍井古村旅游建設規劃》。

參考文獻:

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[2] 周彩屏.古村落型旅游地旅游管理體制實證研究——以浙中古村落為例[J]. 湖北經濟學院學報.2008.5（11）：11.

[3] 趙勇等.歷史文化村鎮的保護與發展[M].化學工業出版社.2005:56-78.

[4] 陸琦.廣東民居[M].北京：中國建筑工業出版社.2008:276-277.

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（信陽農林學院 旅游管理系，河南 信陽 464000）

摘 要：鄉村旅游一直以來都是旅游業的發展重心.在新常態經濟下，我國經濟的轉型再次創造了鄉村旅游業的發展契機.本文以武漢市黃陂區為例，在分析相關利益群體的基礎上，探討了黃陂區鄉村旅游的可持續發展模式，然后分析了黃陂區鄉村旅游開發存在問題，并提出相應對策.

關鍵詞 ：利益相關者；鄉村旅游；可持續發展

中圖分類號：F59文獻標識碼：A文章編號：1673-260X（2015）07-0095-02

鄉村旅游在我國的發展已經有近50年的歷程了，進入20世紀以來，鄉村旅游的開展更是如火如荼.我國經濟日漸步入新常態，鄉村旅游作為旅游經濟發展的中堅力量，其發展必須要跟我國經濟的發展同步，可持續發展的理念一直以來都是旅游業發展的目標，現今更加符合現代消費者的需求[1].鄉村旅游在開發的過程中，由于各地情況的不同問題應運而生，本文選擇武漢市黃陂區微利，通過對黃陂區鄉村旅游發展過程中的主要利益相關者，討論鄉村旅游組織內各個組成群體的權利和責任，提出黃陂區鄉村旅游的可持續發展對策，這對新常態下武漢市周邊地區鄉村旅游的發展具有指導意義.

1 黃陂區鄉村旅游開發現狀

黃陂1998年9月經國務院批準設區.區域面積2261平方公里，人口113萬，轄19個街鄉鎮場，是武漢市面積最大、人口最多的新興城區.近年來，黃陂區利用經濟發展的契機大力推動旅游業的發展，目前旅游業已成為了全區人氣最旺、亮點最多、關聯度最高的產業.黃陂區過去主要以農業為主，人均收入水平較低.近幾年來，通過引進民營企業資金投資開發旅游業，發展鄉村旅游，帶動了農民脫貧致富，成效顯著，旅游已成為當地老百姓的致富工程.

黃陂區現已建成“木蘭八景”.其中國家3A級景區兩家，木蘭天池是武漢市郊唯一的一家國家4A級景區.區域內有各類賓館飯店62家，其中星級賓館13家，有3星級賓館3家，木蘭湖七星島賓館為全市郊區唯一的一家4星級賓館.幾年來，依托“木蘭八景”，鄉村休閑游得到了迅速的壯大和發展.黃陂區星級休閑山莊8家，星級休閑農舍（戶）21家.黃陂區具有一次性接待1.5萬名游客的能力.黃陂區現有各類旅行社及門市部13家，其中木蘭風旅行社為首家旅行社.黃陂區南部現已建成謙森島農業莊園等全國農業旅游示范園7家.目前，全區旅游從事人員5600人.截至2012年12月，全區共接待游客330萬人次，創旅游綜合收入3.4億元，分別比去年增長8.9%和9.2%.全區已有4萬農民直接或間接吃上了旅游飯.旅游業已從過去的特色產業轉變為支柱產業，木蘭品牌的旅游景區已成為武漢地區主打景區.

2 主要利益相關者分析

在黃陂區鄉村旅游的開發過程中，涉及到了多個不同層次，不同影響范圍的利益相關者，他們之間的關系也是錯綜復雜.根據利益相關者理論，我們從眾多的利益相關者之中選擇幾個核心成員，即地方政府和當地居民、引進的旅游投資商，來具體分析他們在鄉村旅游開發過程中各自的利益表現.

2.1 黃陂區政府.當地政府在鄉村旅游的開發過程中，必然起到統領全局的作用.政府在發展本區旅游業時，必定要根據旅游資源的客觀情況來制定旅游規劃方案，在制定規劃方案的過程中，政府需要采取對旅游開發有關的利益主體即旅游投資商和當地居民的意見和建議，即考慮到旅游開發所帶來的經濟效益，也要兼顧本區的社會效益和環境效益的保護.同時政府為了引進資金，還需制定許多吸引旅游投資商的優惠政策[2].

2.2 社區居民.黃陂區鄉村旅游的發展肯定少不了當地居民的參與，在政府和旅游投資商為鄉村旅游的發展提供各項服務，黃陂農民積極參與鄉村旅游，圍繞旅游“六要素”發展相關配套的產業.同時，黃陂農民也在本區旅游不斷發展的過程中，積極參與各種旅游專業知識的培訓，提高自身的素質以及服務水平，為本區旅游的發展做貢獻.

2.3 引進的旅游投資商.政府為了引進來旅游投資商，在土地利用和稅費征管等方面制訂了優惠政策，大力傾斜在旅游投資商的一面，因此在黃陂開發本地的旅游資源時，各旅游開發商并未在自身經濟利益的同時，忘記所應該承的責任.在黃陂區除政府以外，成立了許多旅游協會，來監督和協調利益相關者之間的矛盾.旅游投資商在這種旅游協會的督促下，利用獲取的一部分資金，投入到當地的基礎設施建設上去，不僅改善了當地居民的生活環境，同時也對當地居民的就業采取了優先政策，做到多方合作，共同達到自身利益的最大化[3].

3 黃陂區鄉村旅游的可持續開發模式

3.1 木蘭天池開發模式.黃陂區鄉村旅游在開發的過程中，以可持續發展為理念，形成了發展的重要模式，也可稱為是“木蘭天池開發模式”.其模式的核心內容主要體現在兩個方面：一方面集并農戶山水資源、政府統一對外招租、農商聯合開發建設、門票收入定比分成.二方面引導小商靠大商、鼓勵大商聯小商、拓寬旅游發展空間、推動旅游企業做大做強.

3.2 四主模式.除了木蘭天池開發模式以外，黃陂區成功的探索了農村區域旅游發展的黃陂旅游發展“四主模式”.其核心內容是：發展農村區域性的旅游，必需堅持“政府主導、行業主管（指旅游部門）、企業主角、（爭取和引導）農民主體”，以此達到科學規劃、全社會支持配套發展、農民增收致富、社會進步和商家盈利的目的.如木蘭鄉發揮木蘭湖的水體景觀資源優勢，通過整體規劃并開發木蘭湖旅游度假區，帶動濱湖沿岸地區的農民參與旅游接待服務或為各度假村提供農副產品，迅速成為省內知名的旅游勝地.該模式的特點：一是發揮政府主導的作用，通過整體規劃設計，政府引導性投入，吸引社會資金和村民投入開發，加快了鄉村旅游開發建設的步伐；二是區分公共性項目和經營性項目，由政府投資建設公共性基礎設施，吸引社會資金和村民投入建設經營項目，盡快形成旅游的配套服務接待設施；三是引導和指導農民，積極參與和開展相應的旅游接待服務，帶動地方農副產品的加工和銷售；四是依托優良的山水景觀，組織旅游節慶活動，在吸引和招徠大量游客的同時，豐富了農村文化生活[4].

4 黃陂區鄉村旅游開發面臨的問題及對策

目前黃陂區鄉村旅游業在開發過程中面臨的問題主要包括以下幾方面.一是營銷方式落后；二是旅游基礎設施不配套；三是服務管理水平低.

4.1 解決營銷方式落后問題，關鍵在于建立適應旅游大市場的木蘭旅游品牌的思想營銷模式.建立“木蘭八景”的營銷思想：內求團結，外求發展.千方百計克服各自為政，資源市場分割，一盤散沙的市場營銷局面.樹立品牌共打、資源同享、企業互動、市場共贏的發展觀，創建“木蘭八景”利益共同體[5].

4.2 建設與旅游發展速度相一致的旅游基礎設施.就必須在旅游行業協會和旅游主管部門的大力監督下，努力完善旅游基礎設施和政府公共投入配套，建立適應大旅游發展的基礎環境.迅速解決旅游目的地交通道路旺季堵塞問題，旅游景區多處通訊盲區無信號的問題，部份景區配套景區建設用地難的問題，旅游通道綠化、美化、文化環境質量檔次水平低的問題等等.努力實現木蘭生態旅游區環境生態化、產業一體化、管理一體化的“三化”目標.

4.3 努力提高旅游服務管理水平.通過政府以及行業協會的監督，地區居民的參與，加強旅游地硬件設施的完善和地區居民的服務意識的提高，解決導游服務質量差，服務內容單一，服務不及時，服務環節脫節、食品衛生不達標、安全管理不到位等問題.

到2010年為止，黃陂區鄉村旅游已經完成相關旅游景點建設和旅游服務設施、基礎設施建設，以及不同檔次的星級旅游賓館及相應的環衛環保配套設施的建設.而從2010年開始這10年內，黃陂區鄉村旅游將會側重于加強環境保護和生態建設，提高文化旅游區的文化內涵，提高從業人員專業化水平，豐富參與性旅游項目，樹立現代綠色旅游地形象和特色文化旅游地形象上來.綜上述，我們可以看出，黃陂區鄉村的旅游發展潛力是十分巨大的.而黃陂區可以充分發揮旅游業的帶動和服務效應，促進武漢市周邊鄉村旅游的發展和進步，實現旅游業和地區的可持續發展.

參考文獻：

（1）王欣昆，周國忠，郎富平.鄉村旅游與社區可持續發展研究——以浙江省為例[M].北京：清華大學出版社，2008.

（2）唐克敏，舒伯陽.新農村建設本質以及目標體系[J].農村經濟與科技，2006（12）.

（3）代則光.社區參與旅游利益相關者分析[J].經濟與管理，2009.

篇5

【關鍵詞】鄉村旅游；開發模式；遵義

一、以董公寺為代表的“環城休閑度假山莊”模式

（一）董公寺基本情況

董公寺鎮位于遵義市匯川區城區的北部，東面與團澤鎮毗鄰；西與高橋鎮為鄰、南部和九節灘相連、北面和高坪鎮接壤、面積共56平方公里。董公寺鎮是遵義市的中心城區北部新城區，是匯川區政治、經濟、文化、衛生和科技中心的重要組成部分。鎮內的交通便捷，渝黔鐵路、210國道、205省道和崇遵高速公路縱貫全境。董公寺鎮目前是全國農業旅游示范區，鎮內現有農家樂9家，休閑山莊4家，度假村2家，每天能接待游客2500人。

（二）環城休閑度假山莊模式

董公寺鎮共有6個村興辦了農家樂、休閑山莊、度假村，但和平村最為集中，一共有六家經營戶。這六家經營戶，全部都是由私人投資興辦的，其中有本地村民也有外來的投資者。六家的經營規模都比較大，主要的經營特色是休閑度假，接待的游客主要來自于遵義市兩城區。因為董公寺鎮離遵義市兩城區比較近，交通很方便，在平時和周末，兩城區的游客來到這些農家樂品嘗當地的農家菜，游覽當地的田園風光。

該模式有利于形成規模效應，董公寺的度假山莊規模比較大，需要較大的投資，一般當地的村民是很難自己投資建設度假山莊的，都需要靠引進外部投資來建設，因此該種模式對招商引資較有幫助。當地政府也鼓勵外部投資進入，實行的是政府引導，自主經營、自負盈虧，所以當地的旅游收入分配方式為：誰投資，誰受益。這樣，當地建設度假山莊對當地基礎設施及服務設施改善、對當地農業產業化調整起著積極作用。

但這種模式也有著突出的劣勢，因為采用引進外部投資的方式來發展當地的鄉村旅游業，因此外來客商控制了當地的鄉村旅游業，本地村民沒有條件也沒有能力參與當地鄉村旅游開發。村民很難從旅游收入中獲得更大的利益，只能以提供勞動獲得基本工資，不利于農戶參與鄉村旅游的積極性。而且，當地度假山莊的數量有限，全鎮只有十幾家農家樂和度假山莊，農家樂和度假山莊的數量太少了，對全鎮的經濟拉動作用不是很明顯，吸收當地的農村剩余勞動力也很有限。

環城休閑度假山莊模式的適用范圍是在城市周邊，市場較為發達，有較為完善的市場機制，農民的市場意識較強的地區；村集體的經濟實力雄厚，能夠滿足鄉村度假旅游開發所必需的資金的地區。

二、以新蒲為代表的“環城休閑農家樂村寨”模式

（一）新蒲基本情況

新蒲鎮位于貴州省遵義市紅花崗區東郊10公里，東與遵義縣蝦子鎮接壤，北與遵義縣團澤鎮毗鄰，南連深溪鎮，西接禮儀鎮，轄17個村（居）、277個村民組，總戶數9714戶，總人口43368人。國土面積146.67平方公里，耕地面積40509.5畝，是紅花崗區的農業大鎮。新蒲鎮交通便捷，通訊發達。主要盛產辣椒、大蒜、芋頭、蓮藕等農產品；水域面積達80400平方米，既是工農業用水、人畜飲水，也是風光迷人的游覽區，現列入開發利用的水火溶洞、漏阡溶洞奇觀和太平山、平安寺等人文景點，已成為人們旅游觀光、考證歷史變遷的好去處。新蒲鎮文武全村現大部分民居為黔北民居風格，整個村寨內民居風格統一。文武村以蓮藕種植為特色，游客一般以遵義市兩城區為主。

（二）環城休閑農家樂村寨模式

文武村的該種開發模式是以政府引導，村民自主經營為主。紅花崗區旅游局對文武村的鄉村旅游進行指導和服務，并對村內200戶民居進行了改造，其風格統一為黔北民居。區旅游局充分尊重村民意愿，采用自愿原則對村民民居進行改造，并出臺了相應的補助措施，改造的費用政府負擔80%，村民只負擔20%。

該種模式極大的促進了村民參與當地鄉村旅游開發的積極性，村容村貌得到極大改善，為了開展鄉村旅游，政府對文武村的民居改造和基礎設施建設投入了大量資金。文武村的村容村貌得到了極大的改善。出村的道路已是水泥路面，村內也修建了機耕道，極大的改善了文武村村民的生產、生活狀況。發展鄉村旅游，同時也改善了村內的環境衛生。

該種模式的劣勢是隨著當地村民參與鄉村旅游開發的積極性提高，經營者的日益增多，同質化競爭會越來越激烈。

三、以桐梓為代表的“外向型度假避暑村寨”模式

（一）桐梓基本情況

桐梓位于貴州省北部，面向西南出海大通道，屬革命老區遵義市市轄縣，與重慶接壤，素稱“黔北門戶”，“川黔鎖鑰”。全縣國土面積3230平方公里，轄8鄉（其中一個民族鄉）16鎮，總人口67萬人。境內交通便捷，區位優勢明顯，川黔鐵路、210國道和崇遵高速公路縱貫全境，縣城至貴陽、重慶均在2小時車程左右。縣城所在地婁山關鎮距省會貴陽195公里，距歷史名城遵義43公里，北至重慶市188公里。境內屬亞熱帶高原季風氣候，冬無嚴寒、夏無酷暑、雨熱同季、雨量充沛、無霜期長、四季分明。全縣鄉村旅館主要集中在縣城周邊海拔1000米左右的地方，大都是家庭經營方式，客源主要為重慶市場。

（二）外向型度假避暑村寨模式

該模式是桐梓縣利用自身的區位優勢和氣候優勢打造的面向省內主要城市和重慶客源市場的度假避暑旅游產品。該模式因為是度假型鄉村旅游產品，游客停留時間較長，游客對當地農產品消費量比較大，該種模式對當地村民提高收入有著積極作用。

但該模式的劣勢也是比較特出的，游客市場過于集中，桐梓的鄉村旅游模式是外向型的，來桐梓旅游的游客中，重慶游客占了絕大多數，他們來桐梓旅游的主要目的不是游山玩水，而是避暑。來到婁山村和元田村旅游的游客90%以上都是重慶游客，兩個村子的鄉村旅游游客接待主要來自重慶，游客市場過于集中，不利于當地鄉村旅游可持續發展。產品類型單一，鄉村旅游的季節不平衡，以夏季避暑為主導產品，當地的鄉村旅游產品以夏季避暑為主，產品類型單一，不能滿足游客多層次、多樣化和高文化品位的旅游需求。

該種模式適用于有明顯區位優勢和氣候優勢的鄉村地區，但也要注意旅游季節不平衡的問題，今后桐梓鄉村旅游產品開發設計不僅要滿足游客觀光的基本需求，還要能滿足游客休閑度假、娛樂參與、拓寬知識、品嘗購物等多重目的。

四、三種開發模式比較

本文詳述了遵義三種典型的鄉村旅游開發模式，并就每種模式進行了分析研究，主要集中在經營與管理特征、優劣勢和適用范圍上。

從經營與管理特征上看，董公寺模式主要是政府引導，鄉村旅游協會帶頭管理，投資商與經營戶參與。新蒲模式主要是政府引導，村民自主經營。村民能從鄉村旅游開發中收益。桐梓模式主要是政府積極引導，鄉村旅游協會服務指導，當地村民自主經營。

從優劣勢上來看，不同的開發模式都有自己的優缺點。董公寺模式能夠吸引較大投資商到當地投資，促進當地基礎設施和服務設施的改善，但當地村民對鄉村旅游開發的積極性不高，受益主體主要是投資商。新蒲模式能改善當地的村容村貌，提高村民的積極性，但不可避免也造成了鄉村旅游一哄而上的局面。桐梓模式能夠提高當地村民收入，尤其是在農閑時節可以給當地村民帶來額外收入，但此種模式的旅游季節性太強，對外地客源市場的依賴性過高。

篇6

駐存在心中的那一抹幽綠芳香

對于植物一類的生命，我只懂得珍惜而不屑于欣賞的，然而，在某夜的月色下，在那一池泥塘中，那抹幽綠，那股清晰的芳香卻令我沉醉了，讓我不惜打破常規，去細心品味這一縷風景。

夏夜的傍晚時清幽寂靜的，我踱步在一片濕地旁，想要尋找什么，突然，我好像感受到另外生命的存在，便蹲下身來，打算探個究竟，看到了！我看見一抹幽綠正嵌在地上，它的根莖橫在地下，淡淡葉綠鋪散在這片濕潤的濕土中，待陣陣夏風拂過，一股清香劃過鼻來，柔柔的，晾涼的，頓時，一股清涼芳氣漫延開來，我的心在這片清新中靜了，此時的我，早已陶醉在這小東西的魅力里了，陶醉在它的生命力了；是的，不錯的，這抹淡雅的散著清香的綠，是獨屬于銀針草的薄荷綠，“野薄荷，夜襲香”，是的，是薄荷那清涼的氣息彌漫于鼻翼，好像瀉在膚上的一股清泉似得，此時，我的心好像被凈化了似得，我沉迷了，沉迷于薄荷那出淤泥而不染不為世俗的黑暗骯臟所玷污的那高雅清新的心致；沉迷于那不與世俗同流合污，卑微謙虛不舍一絲雜質的品格中去了，那抹清幽的綠深深扎根在我心田。

此時，一滴晶瑩的露珠從葉片上滑落，打到地上，頓時，那片濕潤散延開來，化凈滿世的污濁……

北京燕山北師大燕化附中杜煜坤

篇7

關鍵詞：鄉村旅游；解說系統；滿意度；優化；模式

中圖分類號：F590.63

文獻標識碼：A

文章編號：1003-4374（2015）01-0035-04

A research of tourism interpretation system optimization based on tourist satisfactionanalysis

-Case study of Sanjiang Danzhou Scenic

Li Sen

（Guangxi Eco-engineering Vocational and Technical College， Liuzhou 545004 ， China ）

Abstract：Taking Sanjiang Danzhou Scenic as a case study area， based on a questionnaire survey and "Im-portance-Performance Analysis"， this research has analyzed the satisfaction of tourism interpretation sys-tem. The commentary elements with strong importance and weak performance were "Scenic spots commen-tary content"， "scenic region traffic and scenic attractions guide" and "interpretative signs layout" and soon. According to this， this research proposed design model of rural tourism interpretation and the appropri-ate optimization strategies for the building of Sanjiang Danzhou Scenic s rural tourism interpretation system，and provided theoretical and technical reference for enhancing the image of the rural tourism industry.

Key words： Ruraltourism； interpretation system； satisfaction； optimization； model

解說系統是旅游目的地諸要素中的重要組成部分，是旅游目的地的教育功能、服務功能、使用功能得以發揮的必要基礎¨。一個優秀的旅游解說系統可以提升游客的旅游效果，增加市場美譽度和重游率。文章選取三江縣丹洲景區作為研究地，通過對游客的實地調查，運用IPA（Importance-Performance Analysis）方法，結合SPSS數據分析軟件，分析游客對鄉村旅游解說系統的滿意度，在此基礎上提出鄉村旅游解說系統的優化方案，為構建合理高效的鄉村旅游解說系統提供理論支持。

研究區概況及研究方法

研究區概況

丹洲景區位于三江縣融江下游一個四面環水的島上。景區內的丹洲村屬多民族、多姓氏雜居的村落。景區內民風淳樸，文物古跡眾多，環境優美，素有“家家盆景，戶戶奇石”的美譽。丹洲景區是全國農業旅游示范點、國家4A級景區、廣西歷史文化名村。景區的游客類型以自駕車散客為主。

研究方法

本研究運用SPSS17.0對游客的社會屬性以及對景區的旅游解說系統的總體滿意度評分進行相關分析；并運用IPA法，對各解說要素的重要性和表現性進行評估。在上述分析的基礎上，對景區的鄉村旅游解說系統提出相應的改進建議。

數據來源

本研究的主要數據來源于對丹洲游客的問卷調查。調查實施時間為2014年6月中旬至8月中旬，在丹洲景區游客較為集中的丹洲書院、東門城樓、北門城樓、碼頭、返程渡船等地對游客進行隨機問卷調查并輔以人員訪問，共隨機發放問卷350份，回收317份，其中有效問卷295份。

調查結果與分析

游客對丹洲景區旅游解說系統的總體滿意度分析

游客對丹洲景區旅游解說系統的整體評價中，有47.7%的游客認為一般，有16.6%的游客表示滿意，有35.7%的游客表示不滿意。這說明丹洲景區目前的旅游解說系統有待完善。

利用SPSS17.0對游客的社會屬性與對景區旅游解說系統的總體滿意度評分進行相關分析，見表l。

從分析結果看，游客對丹洲景區解說系統的總體滿意度與性別、年齡、職業并沒有明顯的相關性，但與學歷.收入和出游方式負相關，其中學歷與游客滿意度的相關性較為明顯；游客的學歷和收入越高，滿意度越低；團隊游客相比散客滿意度高。

游客對丹洲景區旅游解說系統要素的重要性和表現性評價的IPA分析

IPA（lmportance-Performance Analysis）即重要性與績效表現分析。首先，確定所要考核的觀測變量和考核分值范圍；然后，分別確立各觀測變量的重要性（I）及其表現性（P）的分值，采用李克特5點量表，見表2。

在表2的基礎上，畫出標有刻度的lP圖。游客對18項解說要素重要性評分值的總平均數為M（I）=3.68，表現性評分值的總平均數為M（P）=3.16。所以本文在分析時用I=3.68和P=3.16作為象限的分界線（圖1），將IP圖切割成四個象限。圖1中的小黑點表明解說要素的位置，數字“l”至“18”分別代表18個解說要素。

第1象限要素分析第1象限的要素表現性和重要性都很高。落在第一象限的4項要素分別是“2.導游員服務態度好、熱情大方”、“5.導游詞對主要景點、土特產及美食進行解說”、“12.景點、景觀解說內容簡明、準確、生動”、“15.交通節點指引標識內容清晰，導引性強”。根據數據分析也看出，除第15項之外，其他3項，重要性和表現性的差值較大。因此，景區應加強導游員的培養與培訓，通過導游員這扇窗口，使丹洲的風物人情更好地展現在游客面前。

第Ⅱ象限要素分析第Ⅱ象限的要素表現性高而重要性低，包括“6.標示牌所選材質與環境協調”、“7.標示牌顏色美觀，與環境協調”、“9.標示牌的高度合理”、“16.旅游接待設施標識內容清晰，導引性強”、“18.環境及安全管理解說標識內容清晰，警示性強”5項。其中第“6、9、18”項的表現性與重要性的差值為負值，說明丹洲景區對于這幾項的建設較為完善，現狀優于游客的心理預期，在今后的建設中這幾方面不必再過于強調。

第Ⅲ象限要素分析第Ⅲ象限的要素表現性和重要性都比較低，包括“1.導游員普通話標準、口齒清晰，善于與游客進行溝通”、“3.導游詞包含丹洲的歷史背景及發展現狀”、“4.導游詞注重對丹洲生態美學價值的介紹，引導游客欣賞”、“8.標識牌樣式與環境協調，趣味性強”、“13.景點、景觀解說內容圖文并茂”5項。這5項中，第1項比較接近第Ⅳ象限，且表現性與重要性的差值達到了1.32，在今后的建設中，對導游員的培養與培訓仍需加強。

第Ⅳ象限要素分析第Ⅳ象限的要素重要性強，而表現不佳，包括“10.標示牌的位置布局合理”、“11.景點指引標識牌內容清晰，導引性強”、“14.景點、景觀解說內容突出景區特色”、“17.一般便民設施標識內容清晰，導引性強”四項。第“10、11、17”項對游客起到至關重要的導引作用，假若建設得不完善、不科學，則直接影響游客的游覽效率和旅游感受。經調查發現，不少游客在游覽即將結束時還沒找到閩粵會館、丹洲書院，而非常具有鄉村生態美的“融江沙洲”在整個解說系統中形象模糊，首次登島的游客根本無從知曉。游客對第14項“景點、景觀解說內容突出景區特色”的行前期望較高，而其表現性在各項要素中居倒數第5位，亟待引起景區管理部門的重視。

以上分析可以看出：目前鄉村旅游主要以散客為主，游客對自導式解說系統的依賴性較強，對景區交通及景點導引、景點解說內容、解說牌的布局、導游員的自身素質等解說要素有較高期望；這些解說要素和游客的期望均有一定差距，亟待完善。

鄉村旅游解說系統優化研究

解說內容突出鄉村旅游的“鄉村性”主旨

鄉村旅游的本質特征是鄉村性。鄉村旅游解說系統的解說主旨是對“鄉村性”的解說。丹洲景區的鄉村性體現在沙洲、柚林、小院、奇石、美酒、臘味等風物上，這是真正打動游客的“丹洲特色”。目前，丹洲景區的景點、景觀解說內容較為平淡，只對古城墻、城門、丹洲書院等文物古跡進行簡單交代，而游客感興趣的丹洲風物卻鮮有提及，沒有突出景區的“鄉村性”特色。可針對具有丹洲特色的重陽酒、蜂蜜、柚子茶等鄉村風物進行詳細的解說，再配以趣味性的解說設施，提升游客的旅游感受，使其領略到鄉村旅游的價值所在。

構建景區多層次的解說信息模式

丹洲景區現有的解說信息較為單一，在美感度、生動性、趣味性等方面有待加強。筆者認為，除交通導引等服務性的解說信息外，景區應對其他旅游解說信息進行分層，從淺層次知識傳播型解說到中層次技能傳授型解說，再到高層次情感價值型解說。針對不同的解說層次，運用不同的手法，設計相關解說信息。如知識傳播型解說信息的設計應簡潔生動，技能傳授型解說信息的設計應強調游客的參與體驗，情感價值型解說信息的設計要能觸動游客的心靈，使其產生共鳴。

解說媒介的多元化

景區目前的解說媒介以解說牌為主，比較單一。應結合景區多層次的解說信息，打造多元化的解說媒介。如解說牌、參與性的解說設施、互動型的解說平臺、向導式人員解說等等。調查中有游客反映，不知道去哪兒請導游，并且如果只是花錢請人帶個路，就沒有必要了。說明游客仍希望享受到高質量的導游服務，但景區的導游服務與游客之間沒有建立便捷的服務通道。作為一個管理完善的景區，應擁有高素質的導游隊伍，為景區的旅游解說系統錦上添花。

篇8

內容摘要:本文從價值鏈和鄉村旅游發展的結合入手,以四川省都江堰市虹口鄉景區鄉村旅游的發展為例,在論證鄉村旅游價值增值的基礎之上,提出對鄉村旅游價值鏈的創新性構想,以期為鄉村旅游的發展有所借鑒。

關鍵詞:鄉村旅游 價值鏈 增值 虹口

“價值鏈”指的是企業通過一系列基本活動和輔助活動,構成的一個創造價值的動態過程。分析價值鏈的目的在于實現競爭優勢,而競爭優勢來源于價值鏈上各價值活動間的聯系。“價值鏈”理論揭示了企業與企業的競爭,不只是某個環節的競爭,而是整個價值鏈的競爭,旅游產業綜合性強的特點決定了價值鏈在旅游經濟活動中是多向度存在的。

鄉村旅游是指利用農村設施與空間、農業生產場地、特色農業產品、農業經營活動、農村生態環境、農村人文風俗等資源,經過規劃設計,發揮農業和農村的休閑旅游功能,形成旅游消費的一種新興旅游業態。

鄉村旅游的發展現狀

鄉村旅游的低成本、地方性的特點決定了其在短期內發展迅速,但多為零星布點,不成規模。區域內鄉村旅游點的粗放式增加使得特色喪失,同質化競爭導致農戶收益必然下降。針對此,本文以四川省都江堰市虹口鄉為例,通過引入價值鏈的理論來深入探討鄉村旅游的價值增值脈絡,試圖挖掘各個環節的價值增值點來實現鄉村旅游的更進一步發展。

鄉村旅游的價值鏈分析

鄉村旅游的產業價值鏈主要是指區域地農戶利用自身的農業產業資源,在經過包裝以后,轉化為旅游產品,使價值增值或者是價值轉換的過程。都江堰市虹口鄉以自身豐富的農業產業資源為中心,重點打造以鄉村農家樂為基礎,鄉村酒店、鄉村連鎖客棧等新興旅游產品的鄉村旅游業態,打造區域旅游的新的經濟增長點。鄉村旅游產品的價值增值過程主要集中在農業旅游資源的包裝、鄉村旅游的市場推廣、鄉村旅游的服務三個方面。在基本的價值增值之外,各鄉村旅游發展區還依賴當地的各種環境以及從業人員的素質等因素,形成了鄉村旅游在競爭上的優劣勢,即鄉村旅游價值鏈的輔助增值因素。

(一)鄉村旅游的基本價值鏈分析

鄉村旅游的基本價值鏈指的是各地發展鄉村旅游的一般價值增值過程,具有普遍性的特點。在基本價值鏈體系當中,旅游資源轉化成旅游產品,得到了增值。在基本價值鏈發生過程當中,與地方性、民族性結合好的區域,其價值增值幅度較大,結合虹口鄉鄉村旅游發展實際,這里的鄉村旅游的基本價值鏈筆者重點從三個層面來進行分析(見圖1)。在圖1的鄉村旅游基本價值鏈當中,其增值部分有三處:

第一,農業旅游資源的包裝。農鄉風俗、農村生態等在成為旅游資源以前,充其量是作為相對吸引物而存在的,并不能稱為真正意義上的旅游資源。虹口鄉得天獨厚的純自然農業生態對于周邊區域的人來講,是一個令人向往的地方,在當地農民自覺地、自發地進行吸引物的包裝后才成為吸引游客的旅游資源。在吸引物轉化為旅游資源的過程中,人為的因素參與進來,形成鄉村旅游的第一層價值滲透。

第二,市場的推廣與宣傳。在農業旅游資源的包裝基礎之上形成了農業旅游產品,旅游產品的銷售并形成價值是需要市場推廣與宣傳的。虹口鄉村旅游的發展通過“虹口鄉村旅游節”和“四川國際文化旅游節”等推廣營銷形式為區域客源地游客所認識,促進了鄉村旅游產品價值的實現。此為鄉村旅游價值鏈的第二層滲透。

第三,鄉村旅游的服務。旅游業同其他服務業一樣,生產與消費同時進行,游客在消費鄉村旅游產品的同時也感受了鄉村旅游的服務,作為服務業的鄉村旅游產業的價值增值過程離不開服務鏈條。虹口在生產銷售鄉村旅游產品的同時也注意打造有特色的鄉村旅游服務,實現鄉村旅游產品的無形增值。此為鄉村旅游價值鏈的第三層滲透。

(二)鄉村旅游的輔助價值鏈

鄉村旅游的輔助價值鏈(見圖2)指的是鄉村旅游產品的具有競爭力的價值增值部分,是鄉村旅游基本價值鏈的附加值。筆者主要圍繞鄉村旅游的基本價值鏈,分析對基本價值鏈的三個層面有重要影響的要素。

第一,區域鄉村旅游發展的大環境分析。旅游產業其涵蓋范圍之廣、關聯帶動性之強是其他產業所不能比擬的,其發展環境除去一般產業所面臨的一般環境外,其他產業的發展情境也在一定程度上會成為旅游產業發展的獨特環境。虹口鄉村旅游區依托于四川都江堰旅游產業的發展以及成都建設現代田園城市和城鄉統籌的機遇,使得虹口鄉村旅游發展的環境優于其他區域。虹口鄉獨具特色的鄉村旅游資源又使得鄉村旅游的崛起成為必然,優越的地理交通位置又使得虹口鄉的農戶經濟意識超前,社會性發展較好,這些都使得虹口鄉村旅游資源的競爭力較強。

第二,市場營銷與推廣的附屬價值增值。市場營銷與推廣在鄉村旅游價值增值過程當中有著重要的作用,鄉村旅游價值鏈組成要素的價值實現需要市場營銷;鄉村旅游價值鏈組成要素的整體價值實現需要市場營銷;鄉村旅游產品的價值實現也需要市場營銷與推廣,因此,作為不獨立產生價值的要素組成部分,其在鄉村旅游的附屬價值當中的重要性不言而喻。

在這方面“中國四川國際文化旅游節”的舉辦成功地將虹口鄉村旅游推入市場,成都、都江堰客源市場對虹口鄉村旅游的認知也極大地推動了區域鄉村旅游的發展,周邊豐富的旅游線路、旅游產品的推出又使虹口鄉村旅游成功融入了區域旅游產業。

第三,鄉村旅游基本價值鏈末端(鄉村旅游服務)的附屬價值增值。作為鄉村旅游價值實現的載體,鄉村旅游服務的基本價值貢獻顯而易見,但除此之外,鄉村旅游服務又可以成為鄉村旅游的一個隱性價值增值點。在充分挖掘其他鄉村旅游鏈價值點的基礎上,鄉村旅游服務的特色、創新、可持續成為鄉村旅游取勝的方式之一。因此,本文認為鄉村旅游從業人員的素質和服務意識是鄉村旅游價值鏈的最后一個環節,也是鄉村旅游產品的一部分,其服務質量的高低也是鄉村旅游價值鏈增值的關鍵。

鄉村旅游的基本價值鏈是鄉村旅游發展的經濟增長主軸線,輔助價值鏈的提出有助于增強區域鄉村旅游的競爭力,在一定條件下可以發展成為區域鄉村旅游的主要經濟增長點。

鄉村旅游價值鏈各要素的整合創新

(一)城鄉結合、統籌發展環境下的鄉村旅游資源開發

鄉村旅游的客源一定程度上依賴于其周圍的城市群,城鄉統籌發展的大環境改變了城鄉結合帶農村的傳統產業思維,鄉村旅游資源具有濃郁的地方特色和鄉村特色,豐富的鄉村旅游資源又成為農戶尋求新型產業的基礎。地方政府的支持與農戶的自發行為,形成鄉村吸引物轉化為旅游資源的直接動力。例如虹口鄉村旅游區域的成功打造與成都現代田園城市打造、都江堰國際休閑旅游城市的建立密不可分。

鄉村旅游資源開發的價值增值還突出表現在鄉村旅游產品的市場營銷層面。對資源相對比較集中、市場影響力大、發展基礎較好的項目,要優先規劃、優先發展,形成以點帶面、循序漸進的良好局面。整合相關旅游資源,把發展鄉村旅游與發展生態旅游、民族文化旅游等密切結合,形成綜合型、復合型的旅游產品,增強鄉村旅游的吸引力和感染力。

另外要依據各地方經濟狀況、發展水平、交通狀況等來確定鄉村旅游目標客源市場區域和開拓市場的先后順序。要改變由空間距離一種因素決定目標市場的做法。在目標市場選擇過程中,要從營銷主體資源、目標、競爭優勢和市場規模等方面對細分市場進行評估,所選擇的目標市場必須與鄉村旅游市場營銷主體的經營目標、產品形象、所擁有的經營資源等相符合。

(二)鄉村旅游產品的獨創性、地方性和參與性

目前階段,鄉村旅游產品開發力度不夠,缺乏個性地重復性開發容易使游客產生審美疲勞,區域鄉村旅游發展的可持續性不夠,難以對游客產生真正的吸引力。在此條件下,應當因地制宜,結合地方特色,開發獨具特性的鄉村旅游產品。虹口鄉結合地方特色打造的虹口AAAA級漂流景區吸引了較多游客,是虹口鄉村旅游產品的一個有力補充,與虹口獼猴桃種植、三文魚養殖等形成了較之其他區域頗具特色的鄉村旅游產品譜。

實現鄉村旅游參與性的途徑之一是發展社區參與性旅游。基于鄉村旅游資源和農戶的特點,結合新農村建設和城鄉統籌發展,鄉村旅游與社區相結合,是一個好的實現鄉村旅游獨創性以及實現可持續發展的途徑之一。社區參與型旅游是指鄉村社區,包括村民個人和集體,能夠參與旅游開發決策全過程,能夠合理分配到鄉村旅游收入,以鄉村社區社會可持續發展為目標的旅游形式。社區參與型鄉村旅游保證社區成員可以獲得旅游發展帶給本地區的利益和福祉,當地政府部門通過旅游業稅收渠道而進行的旅游收入分配應該優先用于發展社區成員參與旅游業的能力(付宇光,2009)。

(三)多渠道、多方位的鄉村旅游營銷模式

鄉村旅游的主要客源地在其臨近城市群,一個成熟的鄉村旅游發展區應該在此基礎上進行客源地的拓展,最大程度地吸引游客,實現經濟價值和社會價值的最大化。為此,就需要建立一個全方位的有效的營銷體系,實現客源地的最大程度地覆蓋。鄉村旅游區域的營銷在融于主體旅游產業營銷網絡的同時,應該有更加細分化的營銷模式。

(四)鄉村旅游服務的多角度提升

在旅游產品特色化打造的基礎之上,鄉村旅游的服務也應該突出地方性,有所創新,成為鄉村旅游產品價值的有力延伸。提升鄉村旅游服務可以從人員主體,服務方式和售后服務等方面多角度提升,滿足客源地游客多樣化的需求和鄉村旅游游客的體驗型需求。

鄉村旅游產業集群發展問題探索

本文主要討論的是旅游產業集群當中與旅游價值鏈要素相吻合的那一區間。鄉村旅游價值鏈的直接和間接要素都是鄉村旅游產業集群的一部分,對鄉村旅游產業集群的研究可以有效發揮鄉村旅游價值鏈各要素的價值。虹口鄉的鄉村旅游產業集群涵蓋了虹口鄉區域的所有旅游價值單體、旅游企業和旅游要素單位。虹口漂流、三文魚養殖基地、獼猴桃種植園、虹口鄉村農家樂等是虹口旅游產業集群的組成部分,同時也是鄉村旅游價值鏈的潛在關鍵組成。創新旅游產業集群的空間優化組合可以更進一步挖掘鄉村旅游鏈各要素的潛在價值,提升鄉村旅游產業,產生經濟和社會效益。 鄉村旅游產品的價值增值過程是全方位的,基本的價值流通過程已被最大程度的挖掘與提煉,因此,鄉村旅游的發展依賴于有創新性的價值鏈增值點的挖掘,依賴于輔價值增值要素的最大化提煉,使輔價值增值點轉化為基本的鄉村旅游價值增值要素,突出鄉村旅游的地方性,與旅游資源地方性的內涵相契合,地方性與創新性的結合有助于實現鄉村旅游價值鏈的最大增值,從而實現地方經濟產業的轉型,實現真正的城鄉互動發展。

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[關鍵詞] 鄉村旅游格局 影響因子GIS 分析

近幾年，我國鄉村旅游發展迅速。從2006年開始，由于國家政策的支持，鄉村旅游更呈現出迅猛的發展勢頭，各省、市樹立了一披鄉村旅游示范點或龍頭，如河北省實施了“百村示范、千村創建”工程，在全省11個地市扶植發展鄉村旅游。鄉村旅游已成為我國旅游業一種重要組成成分，也成為廣大市民喜愛的一種出游方式。

任何一種旅游形式的出現，都是社會、經濟發展到一定階段的產物，鄉村旅游也是如此。但從我國目前鄉村經濟發展水平和農民認識水平來看，發展鄉村旅游必須有科學的宏觀指導和合理的總體規劃，以便形成資源互補，市場共建的優化格局，避免重復建設及區域內部的惡性競爭。

一、鄉村旅游格局影響因子體系

一般來講，資源特色是規劃區域旅游格局應考慮的首要因素，但格局是否能夠形成，格局形成到什么階段，區域格局內鄉村旅游點發展分析、統計等，需要考慮多種要素，占有多種數據，并要有先進的技術作為支持，才能得到直觀、科學的結果。

鄉村旅游具有其獨特屬性，如客源市場的單一性、集體經濟的薄弱性、環境治理的艱巨性、從業人員意識的滯后性等，這些，都是鄉村旅游旅游格局分析必須依據的數據因素。表中以河北省部分鄉村旅游試點為例，分別列出了影響鄉村旅游格局的主要因子及試點旅游發展情況。

鄉村旅游格局的形成是一個由點及面的過程，區域鄉村旅游格局形成表現為區域內各子區域旅游資源、旅游文化特色鮮明，鄉村旅游點接待設施完備，資源互補，市場共營。從表1的分析可以看出，區域鄉村旅游景區的發展成熟程度、鄉村旅游格局的形成是各級影響因子(如圖)綜合作用的結果。

一般來講，旅游資源特色是一般景區、也是鄉村旅游生存發展的基礎；由于市場條件決定區域鄉村旅游的經濟發展水平，在某種程度上對鄉村旅游的發展及其格局的形成起到關鍵性作用；鄉村旅游發展基礎條件是區域鄉村旅游格局能否形成的關鍵保障;其他條件會區域鄉村旅游格局形成起到推動作用。

二、基于GIS技術的鄉村旅游格局分析方案

影響鄉村旅游格局形成的要素綜合而復雜，對其分析需要占有大量基礎數據，并且要充分考慮要素的時代特征和基礎數據的變化更新，這就要借助現代化信息手段，對海量數據進行分析統計，從而能得出全面、正確、直觀的結果，以便對區域鄉村旅游進行科學的宏觀調控。

GIS是目前發展較為成熟、應用較為普遍得信息技術。GIS的數據圖形化顯示功能、專題電子地圖功能、拓撲關系和圖層疊加分析功能、空間分析功能等，對于鄉村旅游格局形成的階段性分析，具有具有強大的支持能力。利用GIS空間數據和屬性數據有機結合的特點，可以把鄉村旅游格局根據歷史數據和預測數據圖形化展現出來，從而能夠得到形象直觀的分析結果。下面我們介紹基于GIS技術的鄉村旅游格局分析設計方案。

1.數據庫設計

數據庫是實現分析統計和其他一切功能的基礎，可依靠GIS軟件平臺提供的數據庫技術（如ArcGIS、MapInfo、SuperMap平臺等）,同時結合Oracle、SQL Serve等大型網絡數據構建。

(1)影響因子數據庫。根據圖構建的鄉村旅游影響因子指標體系，建立影響因子數據庫，隨著指標體系的不斷完善，數據庫結構應適時做出調整。

鄉村旅游資源數據庫。旅游資源數據庫數據庫包括特色資源和一般資源兩部分，其色資源數據庫是分析鄉村旅游格局的主要依據，一般旅游資源數據庫作為鄉村旅游格局后期完善和調整的參考依據。各種旅游資源不僅要進行點、線、面類型劃分，還要對其相關屬性信息做出具體描述，描述可以是文本、圖片或視頻。

市場條件數據庫。在市場條件數據庫中，區位、交通、客源消費水平都需建立空間數據庫和屬性數據庫，空間數據庫存儲各子要素的空間坐標信息，屬性數據庫存儲子要素關鍵性描述。

鄉村基礎條件數據庫。基礎條件數據庫中，鄉村經濟發展水平、村民發展旅游意識是以鄉村行政范圍為單位的描述信息，可作為鄉村行政區面狀信息的屬性數據存儲；接待條件（包括基礎設施、服務設施等）需要建立空間和屬性兩種數據庫。

條件數據庫。條件作為鄉村行政區面狀信息的屬性數據存儲。

(2)基礎圖形信息數據庫。由于圖形是鄉村旅游格局影響因子及各種分析統計結果展示的主要載體，所以，基礎圖形信息數據庫是各項功能得以實現的基礎，應包括各級行政區、交通干線、區域鄉村旅游格局劃分、區域旅游資源總體分布等圖形信息。

(3)鄉村旅游景區信息數據庫。本數據庫的建立針對區域內已具備基本接待條件的鄉村旅游景區，具體內容應包括景區內景點分布信息、基礎設施信息、服務設施信息、游客接待情況、經濟收入狀況、管理措施等。本數據庫的不僅是分析區域鄉村旅游格局形成階段的重要的數據源，而且為區域內部其它景區的建設發展提供可靠的數據參考。

2.功能設計

(1)數據錄入和編輯。包括圖形數據和屬性數據的錄入和編輯。由于鄉村旅游格局分析需要的數據量大，一些數據(如旅游收入、旅游產品更新、接待設施改善等）處在不斷變化的過程中，錄入和編輯功能應設計擁有適當權限的客戶端應用程序，以增加工作的效率，保證數據的實效性。

(2)專題圖形展示及疊加。分析統計結果不僅需要總體展示，也需要單項顯示，即專題圖形功能。根據影響因子分析，一般應設計特色資源專題、市場等級專題、鄉村基礎條件專題等展示功能，也可設計更詳細的影響因子專題圖形，如特色文化資源專題、區位等級專題、服務設施專題等。各專題圖層應具有疊加分析功能。

(3)格局形成模擬。根據鄉村旅游格局基礎信息數據，以年為單位動態展示區域鄉村旅游格局形成的過程、各影響因子的動態發展變化過程。區域格局形成動態可以色彩變化、面積變化、曲線變化等多種形式展示。

(4)空間查詢、分析、統計。空間查詢、分析、統計是核心功能，為區域鄉村旅游發展決策服務。以地圖為載體，設計鄉村旅游點資源狀況、旅游接待情況、設施建設情況、旅游產品開發狀況等查詢、統計功能，設計區域旅游格局形成階段分析功能等。

3.模型和方法設計

模型和方法是一切功能實現的理論支持。依靠GIS軟件自帶的地圖投影、拓撲分析、圖層疊加、專題地圖、屬性查詢等功能和方法，可解決鄉村旅游格局分析的絕大多數問題，動態模擬展示等功能可以通過程序語言代碼設計市場等級劃分、影響因子權重分析等，可以通過引用或數學方法構建。

三、結束語

鄉村旅游雖然是我國旅游業的生力軍，但在我國起步較晚，目前還沒有成型的發展模式，其發展還需要有宏觀的調空和指導，以便形成區域旅游格局合理、競爭有序、可持續發展的模式。構建區域鄉村旅游格局影響因子體系，利用先進、成熟的GIS技術對其進行分析，是合理而可行的方案，能實現對區域鄉村旅游的全面管理、實時監控，從而服務于區域整體旅游經濟。

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（湘西民族職業技術學院，湖南吉首416000）

［摘要］本文對德夯發展鄉村生態旅游取得的成功經驗進行了認真總結分析，剖析了大湘西發展鄉村生態旅游與新農村建設的對接：產業方面的對接；生態方面的對接；社會文化方面的對接。

［

關鍵詞 ］大湘西；鄉村生態旅游；對接

［DOI］10.13939/j.cnki.zgsc.2015.13.196

1研究地域概況

大湘西，即“ 湘西地區”，是對包括張家界市、湘西自治州、懷化市以及邵陽、永州的部分縣市在內的整個湖南西部地區的統稱。德夯在湘西自治州吉首市境內，距吉首城約18公里，由德夯景區、峒河景區、小龍景區組成。德夯風景名勝區內山巒疊嶂，溝壑縱橫，溪河交錯，峽谷絕壁層出不窮。景區有大龍洞、小龍洞、流紗、夯峽等瀑布群十多處，其中流紗瀑布以垂直落差216米居全國之首。自矮寨鎮洞溪上行4公里至德夯苗寨，沿岸筒車、水輾、古渡、小舟，伴以苗家吊腳樓，一派田園詩情。德夯風景區是湘西苗族聚居區之一，這里保留著淳樸古老的民族語言、服飾、飲食宗教禮儀、歌舞等苗族風情。其中苗族“三月三”“四月八”“百獅會”“攔門對歌”“苗鼓舞”等表演古老粗獷，極富地方民族特色。

在20世紀七八十年代，村民自發組織旅游，旅游主要是由村委會管理，但由于基礎設施落后，宣傳不夠，游客稀少，旅游業發展緩慢。隨著改革開放的深入，湘西州委州政府高度重視，開始加大宣傳力度，加大基礎設施投入，于1987年1月1日正式對外開放，旅游業漸漸發展起來，1991年全年接待游客達7.15萬人。2002年，政府通過招商引資，成立了德夯旅游公司，一方面保護生態自然資源，另一方面深度挖掘苗族傳統文化，打造旅游品牌，德夯旅游業飛速發展，德夯一派繁榮景象，與新農村相得益彰。

2大湘西鄉村生態旅游與新農村建設的對接

2.1產業方面的對接分析

湘西人民在嘗到旅游的甜頭之后，州委、州政府高度重視，充分利用湘西的特色文化、山水風光、民族風情等旅游資源，實施旅游帶動戰略，開發神秘湘西，旅游產業呈跳躍式超常規的發展態勢。德夯就是在這種形式下依托良好的自然景觀及民族文化優勢，通過發展鄉村旅游，帶動了具有當地特色和優勢的菜油、峰密、柑子、生姜、獼猴桃、醋蘿卜等農產品的生產、加工與銷售，成為旅游者喜歡和購買的商品，這既有利于農業產業結構的調整，又促進了德夯農業生產和農村經濟的發展。尤其是德夯近幾年開發“農家樂”鄉村旅游以來，不僅帶動了當地糧食、水果、禽蛋、蔬菜等農副產品的生產和銷售，而且還無形中培育了一批“綠色養殖業”專業戶，加大了對綠色食品及新品種的種植，并把現代農業技術進一步推廣，促進了一系列袋裝野菜旅游商品的加工和開發，發展了許多諸如醬菜、肉食腌臘、果王素加工廠，有力地推動了農業產業結構向優質、高效、環保、經濟等深度開發及加工的方向調整和發展。筆者調查得知，德夯在2001年開發“農家樂”之前，村民主要靠種植玉米、土豆、零星水稻、烤煙維持生計，因這些產品轉化成貨幣的環節多，轉化慢、難，農民生活都比較困難。自從開發“農家樂”以后，村民除搞好傳統的農事活動以外，剩余的勞動力從事農家餐飲、住宿、采摘等旅游接待，每家旅游收入年均達4萬多元，相當于旅游開發前的6倍之多，鄉村旅游開發產生了良好的經濟效益。村民也不愿外出打工了，因為旅游接待中所有的蔬菜、水果都要靠自己種植，旅游旺季忙于旅游接待，淡委忙于農業，已經夠累的了。村民還集資修起了馬路，各家都蓋起了新房，村民靠發展鄉村旅游脫貧致富了。

2.2生態方面的對接分析

德夯通過發展鄉村旅游，使該地區農業、經濟得以快速發展，但農業生產使用化肥、農藥的增長，畜禽水產養殖面積的不斷擴大，農村垃圾和生活污水排放無序，使鄉村資源環境破壞嚴重；另外受整個湘西大環境的影響，近幾年，陸續上了一批耗能高、附加值低的粗加工企業，如采礦業；加上湘西人民的生活仍沿襲著幾千年的“伐木取暖、用柴燒飯、用樹建宅”的原始生活方式，這或多或少地給環境留下了隱患。總之，這種工、農業的粗放式經營，使環境遭到嚴重破壞，能源在無形中浪費掉，這與新農村建設的可持續發展的實質要求背道而馳。

因此，德夯風景區針對以上這些情況采取了有力的措施，一是實施“三清六改”工程，即清垃圾、清污泥、清路障、改路、改水、改廁、改溝、改圈、改電等，引導村民切實解決住宅與牲畜圈舍混雜問題，改善鄉村環境衛生。二是搞好四種模式的村莊改造，即整治“閑置房”、改造整修村莊、建農民社區新村、對拆舊建新的房屋整體改造等。三是鼓勵村民用空心小砌塊建房，從源頭上切斷破壞森林的現象，實現生態的可持續發展。四是建立生態農、林補償制度，鼓勵發展高效節能的林業和農業，推動天然林保護工程的實施，通過退耕還林，封山育林等手段，實現林業生態化、能源多樣化、農業效益化，確保農村污染源的杜絕，實現新農村建設的可持續發展的生態平衡難題。

2.3社會文化方面的對接分析

德夯特有的傳統文化、奇風異俗，對外界產生了強烈的反響，深深吸引著人們去探奇訪幽。然而，隨著旅游者的增多，異地文化的干擾，非鄉村文化逐漸滲透，加上村民本身又有一種“遠香近臭”的思想，使得當地的傳統民族文化、民風民俗被淡忘，有的甚至同化。如：不唱本土本鄉苗歌而改唱現代流行歌曲；刻意拆掉傳統民居而建起鋼筋水泥樓房；特別是傳統民族服飾的同化更為嚴重，在德夯，即使是偏遠的農村，穿苗服的人越來越少，取而代之的是都市流行的牛仔被、T恤衫，各式各樣的超短裙等。這種同化是通過旅游所帶來的外來文化對鄉村產生的潛移默化影響的結果，也可稱為漢化。因此，德夯風景區有針對性地豐富“農家樂”的旅游內涵，村民組織了“民族文藝表演隊”和“農民時裝隊”，在篝火晚會上盡情展示傳統民族服飾，并唱苗歌，跳苗舞等，那些在社會經濟發展進程中被人們所遺忘或被埋沒的寶貴民族文化遺產又重見天日，獲得新生。

3鄉村生態旅游發展對德夯新農村建設的社會、經濟、文化、環境影響分析

德夯村民嘗到了發展旅游業的甜頭之后，更是主動積極參與，滿懷信心，對旅游管理部門制定的政策措施主動配合，并隨時了解學習國家旅游方面的方針政策、法律法規及其他致富信息門路，提高了素質，同時也增長了見識。通過鄉村旅游，當地村民同國內外不同層次的旅游者的交流過程中，了解了對方，也了解了世界各地，包括最新的旅游動態，服務意識，逐漸形成了一種超前的旅游經營理念。許多居民在長期的旅游接待中學會了許多旅游接待經驗，能對不同的游客偏好有一個大致的了解，在接待過程中一般能符合游客的心意，得到了旅游者的好評。有的村民還能說幾句簡單的日語、英語、韓語，甚至還有遠見的村民把孩子直接送到吉首大學外國語學院學習外語，回來后當起了外語導游，在接待外國旅游者時具有語言方面的優勢，同時也促進了東西方文化的交流。德夯居民淳樸、勤勞、善良，并且文明經商、童叟無欺，成為大湘西旅游區的典范。村民的環保意識也大大增強，他們深知旅游資源的破壞意味著什么，每個人都配合上級主管部門清掃門前的生活垃圾，并主動放到政府指定的區域，他們不再亂砍濫伐，并相互監督，公開同破壞生態的犯罪分子作斗爭。在德夯社區，還經常舉行“星級文明戶”“五好家庭”等評比活動，并同鄉村旅游服務質量掛鉤，促進了相互團結，家庭和睦，村民在農閑時不再無所事事，惹是生非，逐漸從原來的打架、賭博、酗酒、斗毆等不良風氣中解脫出來，并且自發的組織民兵日夜輪流巡邏、抵制外來的歪風邪氣，如今，德夯社會風氣、社區治安明顯好轉，一派欣欣向榮的景象，德夯的旅游業已具規模，走向了正軌。

4結語

鄉村生態旅游促進了德夯少數民族地區新農村建設的發展，德夯少數民族地區新農村建設反過來也促進了鄉村生態旅游，兩者相互促進、共同發展，相互構成和諧，德夯一派繁榮昌盛景象。

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