導(dǎo)語：如何才能寫好一篇網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播特點，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)媒體；城市品牌；傳播；媒體

一、傳播與城市品牌形象傳播

傳播是社會中信息交流的一種方式和系統(tǒng)。由信息傳播者、傳播信息、傳播媒介渠道、傳播的受眾等組合成的信息交流和信息融合的穩(wěn)定結(jié)構(gòu)；城市品牌形象傳播是傳播者（政府、企業(yè)、個人等）按照一定的城市定位和規(guī)劃通過選取媒介以媒介組合的方式傳播特定的信息，以提升城市在大眾心目中的印象來最終促進(jìn)城市和諧健康發(fā)展的策劃活動或行為。城市品牌形象塑造的過程，從先后階段上可分為六個階段：城市品牌形象定位、城市品牌形象規(guī)劃、城市品牌形象整體策劃、城市品牌整合形象傳播、城市品牌形象資產(chǎn)評估、城市品牌形象鞏固與發(fā)展。城市品牌形象傳播是融于城市品牌形象塑造過程中的，城市品牌傳播是貫穿于城市品牌塑造過程中的，直接導(dǎo)致城市品牌塑造的最后結(jié)果。城市品牌形象的傳播，維護(hù)了社會基礎(chǔ)的道德規(guī)范、引導(dǎo)社會輿論的正確方向、維護(hù)了社會公共秩序的穩(wěn)定、提升了社會成員的文明素質(zhì)水平，從而促進(jìn)城市健康全面和諧持久的發(fā)展。

二、網(wǎng)絡(luò)媒體目前正逐步成為城市品牌傳播的主要平臺

新世紀(jì)以來，伴隨著著互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)生和飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為大眾了解外界環(huán)境獲取需求信息的最主要渠道。網(wǎng)絡(luò)媒體隨著全球通信設(shè)備和信息技術(shù)的高速發(fā)展，新的網(wǎng)絡(luò)媒介形式也不斷出現(xiàn)，從最早的社區(qū)論壇到新聞綜合類門戶網(wǎng)站到專業(yè)類網(wǎng)站到博客和微博的異軍突起再到視頻類網(wǎng)站的火熱，網(wǎng)絡(luò)媒體的形式層出不窮，目前客戶端已經(jīng)從臺式電腦逐步轉(zhuǎn)向手機的移動客戶端，隨著我國成為世界手機第一大國，網(wǎng)絡(luò)媒體的影響力也正在超越傳統(tǒng)媒體成為城市品牌傳播的主要陣地。

網(wǎng)絡(luò)媒體是一種數(shù)字化、多媒體的傳播媒介，具有傳播速度快、輻射范圍廣、易儲存、易檢索、交互強、超鏈接等特點。網(wǎng)絡(luò)媒體取代傳統(tǒng)媒體目前逐步成為城市品牌傳播的主要媒介，消除了傳統(tǒng)媒介的許多弊端，提升了 城市品牌傳播的效率和速度。首先網(wǎng)絡(luò)媒體打破了傳統(tǒng)媒介的地域限制，使得媒介信息可以均勻的傳播到每個客戶端，其次網(wǎng)絡(luò)媒體的內(nèi)容一般為免費內(nèi)容，打破了 傳統(tǒng)媒體如雜志的高昂售價帶來的階層限制，此外網(wǎng)絡(luò)媒體包含傳統(tǒng)媒體所有的形式而且不限時段的更新是的傳播的效率和速度大大提升，突破了傳統(tǒng)媒體的城市品牌形象傳播進(jìn)行功能限制與內(nèi)容局限，這包括以下方面。

其一，使得傳播具有能動性。在城市品牌形象的傳播過程中，網(wǎng)絡(luò)媒體的所具有即時性、全球性、易儲存、可檢索性，這些智能的特點都是傳統(tǒng)媒體所沒有的。以可檢索性為例，在信息爆炸的今天，受眾面對浩瀚的信息海洋無所適從，而網(wǎng)絡(luò)搜索引擎如：百度、谷歌等則滿足了人們按照自己的需要查找特定信息的需求，速度迅捷，使信息按照受眾需求智能的傳播。

其二，傳播信息容量爆炸式增長。網(wǎng)絡(luò)媒介在的信息容量的傳播方面，除了可以實現(xiàn)傳統(tǒng)媒介所有的形式和內(nèi)容之外，還具有信息容量無限大、內(nèi)容范疇無限廣的特點，網(wǎng)絡(luò)媒介不受傳統(tǒng)的版面、時段和頻率的局限，可以無限量地信息、更新信息。近階段來《今日頭條》APP橫空出世，并取得了突飛猛進(jìn)的發(fā)展，直接摧毀了眾多門戶網(wǎng)站的新聞客戶端，就是因為《今日頭條》的內(nèi)容可以做到實時更新，時刻都有新的內(nèi)容出現(xiàn)，這樣巨大的信息量對于傳統(tǒng)媒體來說則是無法承受的。

三、網(wǎng)絡(luò)媒體下的城市品牌形象傳播

傳統(tǒng)媒體的網(wǎng)絡(luò)形式是目前城市品牌形象傳播中的主導(dǎo)平臺。媒體網(wǎng)站通過傳統(tǒng)媒介作具有的新聞報道、專題策劃、熱點評論、多媒體播報以及開展互動活動等傳統(tǒng)的、受眾認(rèn)可度比較高的形式來傳播城市品牌形象，與其他網(wǎng)絡(luò)媒體相較，媒體網(wǎng)站在城市品牌形象傳播中呈現(xiàn)出以下特點：

（一）傳統(tǒng)形式所帶來的信息權(quán)威性，對城市品牌的專業(yè)解讀

傳統(tǒng)媒體的網(wǎng)站客戶端在內(nèi)容的導(dǎo)向和價值輿論的取向上與傳統(tǒng)媒體具有一致性，網(wǎng)站的有專業(yè)的人員進(jìn)行運營、內(nèi)容規(guī)范，對新聞的把握能力及操作的專業(yè)化程度較高，內(nèi)容執(zhí)行比較徹底。傳統(tǒng)媒介的媒體客戶端擁有傳統(tǒng)媒介的豐富媒體資源，在城市品牌傳播活動中常采用網(wǎng)絡(luò)與媒體聯(lián)動的形式，在城市品牌的策劃、信息篩選、內(nèi)容執(zhí)行、活動等階段都能夠與傳統(tǒng)媒體進(jìn)行無縫隙的配合，使得傳播的信息可信性高、權(quán)威性強。另一個方面網(wǎng)絡(luò)的形式又大大豐富了城市品牌形象傳播的內(nèi)容和層級。城市品牌形象傳播的網(wǎng)絡(luò)媒體形式有視頻網(wǎng)、旅游網(wǎng)、城市生活服務(wù)類網(wǎng)站、攝影網(wǎng)站等。這些網(wǎng)站以流動的光影聲色記錄城市，內(nèi)容豐富，受眾喜聞樂見，深受受眾喜愛，使受眾在不知不覺中對城市留下深刻的印象，為城市品牌形象傳播發(fā)揮了重要的作用。

（二）互聯(lián)網(wǎng)媒體間的互動，傳播效果疊加擴(kuò)散

在城市品牌形象傳播中，各大網(wǎng)站并不是單兵孤軍奮戰(zhàn)，而是互有應(yīng)答，共同組成復(fù)合型的傳播渠道。由于網(wǎng)絡(luò)傳播融合了人際傳播、群體傳播、組織傳播、大眾傳播等傳播類型，在其中占主要的是人際傳播又號稱病毒式傳播。受眾在接受到感興趣的信息時會通過自身的媒體如微信、微博出去，于是信息如同病毒在相關(guān)的群體間水波似的快速傳播開去。所以網(wǎng)絡(luò)媒體間的聯(lián)合推廣將會使得傳播的效果疊加。

（三）充分挖掘城市特色元素、內(nèi)容和方式不斷創(chuàng)新

網(wǎng)絡(luò)媒體突破了傳統(tǒng)媒體單調(diào)的形式，可以用新聞的形式、事件的形式、活動的形式、旅游的形式也可以在其它的內(nèi)容中進(jìn)行關(guān)聯(lián)，新的形式層出不窮。另一方面網(wǎng)絡(luò)綜合了傳統(tǒng)媒介的各種體裁可以自如的切換平面、聲音、影像、漫畫、文字等體裁進(jìn)行創(chuàng)新的表現(xiàn)和傳播。

（四）政府需要調(diào)整角色，引導(dǎo)傳播方向

在城市品牌形象網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播中，由于網(wǎng)絡(luò)的多元化消解了傳統(tǒng)媒介的中心話語權(quán)，作為傳播者的政府已經(jīng)不能單獨成為正確觀點的唯一表達(dá)者，而是和眾多個體一起成為信息的一個傳播者，在這樣的趨勢下。政府需要調(diào)整自身角色由品牌傳播中的表達(dá)者轉(zhuǎn)變?yōu)楸O(jiān)控者、輿論的引導(dǎo)者，更重要的是作為城市傳播危機中化解者。

四、結(jié)語

城市品牌形象傳播是一個整合型的系統(tǒng)工程，城市品牌形象傳播的順利進(jìn)行依賴于各要素的協(xié)調(diào)運作。網(wǎng)絡(luò)媒體作為信息傳播的主要媒體，是城市品牌形象傳播的主要陣地，也是城市品牌形象傳播系統(tǒng)的核心渠道，在城市品牌形象傳播中發(fā)揮著重要作用。在全球信息化的背景下，網(wǎng)絡(luò)媒體和城市品牌形象的關(guān)系倍加凸顯。網(wǎng)絡(luò)媒體實現(xiàn)了城市品牌形象的多媒體再現(xiàn)，使互動反饋成為重要環(huán)節(jié)，促進(jìn)了各類媒介的交融互動，并在城市環(huán)境監(jiān)視、城市地位賦予、城市議程設(shè)置等方面發(fā)揮了重要作用。

（作者單位：遼寧省交通高等專科學(xué)校科技處）

參考文獻(xiàn)：

[1] 郭慶光.傳播學(xué)教程[M].中國人民大學(xué)出版社，2007.

[2] 胡襯春.城市形象的網(wǎng)絡(luò)建構(gòu)――以江蘇省南通市為例[J].新聞愛好者，2011（01）.

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【關(guān)鍵詞】城市文化;媒介資源;移動互聯(lián)網(wǎng);整合

城市文化是城市綜合競爭力的重要體現(xiàn)，是推動城市進(jìn)步的重要力量，也是城市的靈魂。從精神文化的層面上看，城市價值觀和社會公眾的行為作為城市文化的體現(xiàn)，需要長久的歷史積淀、社會公眾的積極參與和行之有效的傳播途徑。因此，城市傳媒體系作為進(jìn)行城市文化傳播的主要工具，能夠?qū)⒊鞘形幕膬?nèi)涵、價值理念以全方位、持續(xù)性的方式進(jìn)行傳播，使社會公眾對城市文化形成共識，增強公眾對城市文化和城市價值理念的認(rèn)知，從而實現(xiàn)公眾對城市文化的主動傳播和積極參與、互動。

城市文化在傳播過程中應(yīng)注重新媒體的運用，結(jié)合本地傳媒體系的特點、公眾對城市文化的認(rèn)識和評價情況制定城市文化傳播策略。特別是城市文化傳播要善于結(jié)合新興的媒介形式，整合媒介傳播渠道，改進(jìn)信息傳播方式，提高信息的傳播效率。

城市文化傳播應(yīng)完善網(wǎng)絡(luò)媒體平臺，整合網(wǎng)絡(luò)媒體資源

(一)網(wǎng)絡(luò)媒體城市文化傳播的現(xiàn)狀

(二)網(wǎng)絡(luò)媒體城市文化傳播的問題

第一，網(wǎng)頁數(shù)量多，缺少對唐山城市文化的系統(tǒng)展示平臺。

通過對唐山本地幾大網(wǎng)絡(luò)媒體的調(diào)查，發(fā)現(xiàn)幾個網(wǎng)絡(luò)媒體中都設(shè)置了傳播唐山城市文化的欄目。其中環(huán)渤海新聞網(wǎng)的文化頻道、中國唐山網(wǎng)的唐山文化頻道和唐山網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺的唐山廣播頻道都選擇了唐山地方文化中被譽為“冀東三枝花”的傳統(tǒng)藝術(shù)形式作為主要內(nèi)容;唐山網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺的唐山電視頻道則選擇了唐山歷史文化、旅游特色作為主要內(nèi)容。從總體上來看，各大網(wǎng)站對唐山城市文化的傳播各有側(cè)重，但各網(wǎng)站的內(nèi)容設(shè)置缺少系統(tǒng)化的整合，很難通過某個網(wǎng)站較為全面、完整地查閱到關(guān)于唐山文化發(fā)展的全貌。

第二，內(nèi)容資源的呈現(xiàn)方式較為單一。

在調(diào)查的幾個網(wǎng)站中，唐山網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺的內(nèi)容資源在呈現(xiàn)方式上主要以視頻和音頻為主，信息內(nèi)容與電視媒體播出的內(nèi)容一致，按照播出時間的順序進(jìn)行排列，受眾可以根據(jù)個人喜好選擇收聽或收看。其他幾個網(wǎng)站中的內(nèi)容資源主要是以文字和圖片的方式加以呈現(xiàn)，最為普遍的信息呈現(xiàn)方式為“標(biāo)題+圖片+正文”。

第三，網(wǎng)頁的主頁面上互動環(huán)節(jié)的設(shè)置較少。

與傳統(tǒng)大眾媒體相比，交互性是網(wǎng)絡(luò)媒體的重要特點之一。通過對幾個網(wǎng)頁的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)頁面并沒有開設(shè)方便受眾對城市文化傳播的頻道(板塊)內(nèi)容進(jìn)行快速查找的搜索欄。只有個別網(wǎng)站在主頁中設(shè)置了對所有頻道內(nèi)容進(jìn)行搜索的搜索框。并且，圍繞城市文化主題進(jìn)行專題討論的論壇區(qū)、討論專區(qū)等項目在幾個網(wǎng)站中也沒有開設(shè)。

(三)網(wǎng)絡(luò)媒體城市文化傳播的策略

第一，打造網(wǎng)絡(luò)媒體城市文化傳播的品牌平臺。

目前，唐山城市文化傳播對網(wǎng)絡(luò)媒體的運用處于第一階段向第二階段的過渡時期，即從網(wǎng)絡(luò)媒體平臺搭建到網(wǎng)絡(luò)媒體平臺建設(shè)的時期。在這一階段，應(yīng)注重唐山本地各個網(wǎng)站之間的協(xié)調(diào)與配合，根據(jù)網(wǎng)站的定位和受眾群的特點，選擇合適的傳播切入點對唐山城市文化信息加以傳播。特別是應(yīng)善于利用不同網(wǎng)站已有的知名度和號召力，重點培養(yǎng)能夠?qū)μ粕匠鞘形幕M(jìn)行全方位、多角度、系統(tǒng)化傳播的網(wǎng)站，并將其打造成人們熟知的文化傳播平臺，使其成為宣傳唐山城市文化的名片。

第二，推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)媒體上城市文化傳播的內(nèi)容資源整合。

網(wǎng)絡(luò)媒體的信息量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其他傳統(tǒng)大眾媒體，關(guān)于唐山城市文化的信息在各個網(wǎng)站上的信息數(shù)量也相對豐富，隨著動態(tài)信息的不斷更新，人們在獲取了大量信息的同時也會產(chǎn)生信息過度的困惑。因此，對網(wǎng)絡(luò)媒體中的內(nèi)容資源加以整合成為網(wǎng)絡(luò)媒體建設(shè)中關(guān)鍵的一環(huán)。對網(wǎng)絡(luò)媒體內(nèi)容資源的改進(jìn)措施可以從以下兩方面展開：一方面，豐富內(nèi)容資源的表現(xiàn)方式。在前文中提到唐山本地各個網(wǎng)頁上關(guān)于城市文化的信息，內(nèi)容呈現(xiàn)方式較為單一。在今后的發(fā)展中，可以通過多樣化的表現(xiàn)方式吸引受眾的注意力，采用文字、圖片、視頻、音頻相結(jié)合的方式對內(nèi)容加以編排。比如，關(guān)于地方戲曲——評劇的板塊，只有唐山網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺的部分節(jié)目中將評劇以音頻的方式加以呈現(xiàn)，中國唐山網(wǎng)的唐山文化頻道中有關(guān)評劇劇目的視頻內(nèi)容，其他唐山本地的網(wǎng)站中只是采用了靜態(tài)的文字和圖片的方式加以呈現(xiàn)。其實，可以借助相應(yīng)的技術(shù)手段，在網(wǎng)頁的內(nèi)容中開設(shè)固定欄目，引入視頻或音頻信息，增加用戶體驗效果，讓人們更為直觀地感受評劇的魅力。

另一方面，協(xié)調(diào)內(nèi)容資源的比重。不同類型信息的重要性程度和時效性有所不同，在保證充足信息量的同時，對各類型文化資訊在版式安排上的比例關(guān)系應(yīng)有合理的配比。比如，動態(tài)新聞有些安排為一條簡短的文字新聞即可，有些則需要以專題的方式安排較大的版面持續(xù)進(jìn)行關(guān)注和報道，特別是成為重要歷史事件的信息時效性較長，可能很長時間之后仍然會有人關(guān)注和閱讀。因此，協(xié)調(diào)內(nèi)容資源在版面的比重關(guān)系也是整合內(nèi)容資源的一項重要任務(wù)。

第三，拓寬網(wǎng)絡(luò)媒體城市文化傳播的互動環(huán)節(jié)。

大眾傳播者在開展工作的過程中，收集反饋信息是工作的難點。對于網(wǎng)絡(luò)媒體而言，開放性的平臺使得大眾與傳播者的信息交流和溝通更為容易。同時，大眾的反饋信息能夠讓傳播者更為準(zhǔn)確地把握信息傳播效果，并及時加以調(diào)整。像關(guān)于地域文化、民俗、民風(fēng)等信息在多年的歷史積淀中已深深植入唐山市民生活，每一個唐山人對城市文化的感知方式、理解層次都會有所不同，在網(wǎng)絡(luò)媒體中設(shè)立討論專區(qū)，圍繞唐山城市文化建設(shè)的不同主題建立論壇，讓更多的唐山人參與到城市文化的傳播過程中，既加深了人們對城市文化的認(rèn)知，同時也能使城市文化更具凝聚力和人文精神。

城市文化傳播應(yīng)擴(kuò)展移動互聯(lián)網(wǎng)平臺

隨著數(shù)字技術(shù)的快速發(fā)展，以智能手機、電子閱讀器、平板電腦為代表的終端設(shè)備為越來越多的人所接受和使用，特別是手機媒體成為人們及時、快速獲取信息的重要手段。據(jù)2011年9月工信部公布的2011年8月通信業(yè)運行狀況顯示，2011年1~8月，全國移動電話用戶達(dá)到94008.5萬戶;移動電話用戶中，3G用戶達(dá)到9412.1萬戶。[1]

龐大的用戶數(shù)量使手機媒體的信息傳播能力越來越受到人們的關(guān)注，各種依托移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生的應(yīng)用程序和應(yīng)用商店在手機媒體上應(yīng)運而生。2011年7月，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)的《第28次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，手機微博成為2011年上半年增長最快的手機應(yīng)用。2011年上半年手機微博在手機網(wǎng)民中的使用率達(dá)到34.0%，較2010年下半年的15.5%增加18.5個百分點。[2]因此，利用移動互聯(lián)網(wǎng)在手機媒體上開辟城市文化信息傳播的新渠道成為符合時展趨勢的選擇。

微博在信息傳播過程中受時間和空間的限制較少，而且可以通過手機媒體隨時進(jìn)行更新和訪問。借助微博的形式能夠?qū)⒊鞘形幕畔⒖焖傧虼蟊妭鬟f，并且通過對城市文化信息的評論、轉(zhuǎn)發(fā)，還能夠擴(kuò)大信息的影響力。對于城市定的重大事件如2016年唐山世界園藝博覽會，開設(shè)手機微博能促使更多唐山市民持續(xù)關(guān)注這一事件，并以發(fā)表評論或提出建議等多種方式，積極參與唐山世界園藝博覽會的各項活動。

城市文化傳播應(yīng)注重多媒體平臺的融合

城市文化傳播的多媒體平臺包括傳統(tǒng)大眾媒體和以網(wǎng)絡(luò)媒體、手機媒體為代表的新媒體。多媒體平臺在信息資源采集、篩選、加工、制作、的流程中呈現(xiàn)高效、快捷的特點。因此，對城市文化的傳播可以充分利用不同類型媒體平臺的優(yōu)勢，提高信息傳播效率，增強信息傳播效果。具體來說，可以分為三個方面展開：

第一，對唐山城市文化進(jìn)行系統(tǒng)、全面的梳理，建立信息資源共享的平臺。根據(jù)城市文化信息的內(nèi)容特點分別制作成文字、圖片、視頻、音頻等資料。對于動態(tài)信息進(jìn)行分類歸納，形成不同的信息專題庫。在對城市文化信息進(jìn)行傳播時，不同類型媒體平臺可以按照媒體類別對城市文化的內(nèi)容信息各取所需，面對不同的受眾人群進(jìn)行傳播。同時在對信息資源加以利用的過程中，不斷引入關(guān)于城市文化的新內(nèi)容，再次放回到信息資源平臺中，如此循環(huán)往復(fù)，就使得資源共享的平臺可以保持信息的及時更新和信息內(nèi)容的不斷豐富。

第二，注重傳統(tǒng)大眾媒體與新媒體的協(xié)調(diào)、合作。以電視、廣播、報紙為主的傳統(tǒng)大眾媒體在風(fēng)格定位、內(nèi)容定位等方面都具有鮮明的地域特色。新媒體則打破了區(qū)域的限制，受眾范圍也更為廣泛。傳統(tǒng)大眾媒體中關(guān)于城市文化傳播的信息資源通過新媒體進(jìn)行二次傳播后，可以讓更多唐山城市以外的大眾對唐山城市文化有所了解。比如唐山城市形象宣傳片、唐山電視臺開辦的文化街、話說唐山、走四方等欄目都是傳播唐山城市文化的窗口，通過唐山網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺加以呈現(xiàn)，擴(kuò)大了城市文化傳播的受眾范圍。

同時，年輕群體在媒體接觸方式和接觸習(xí)慣方面與以往有了很大不同，他們更傾向于選擇網(wǎng)絡(luò)媒體、手機媒體等新媒體作為主要的信息接收源。例如，當(dāng)今越來越多的年輕人通過手機使用微博關(guān)注新聞、了解信息動態(tài)。因此，在進(jìn)行城市文化傳播過程中，還應(yīng)通過網(wǎng)絡(luò)媒體、手機媒體廣泛搜集年輕群體對城市文化的認(rèn)知狀況，發(fā)揮新媒體的議程設(shè)置功能，增加他們了解和接觸唐山城市文化的渠道。

第三，凸顯網(wǎng)絡(luò)媒體在多媒體融合中的作用。通過了解唐山本地幾個網(wǎng)絡(luò)媒體中城市文化傳播的現(xiàn)狀，發(fā)現(xiàn)利用網(wǎng)絡(luò)媒體對城市文化進(jìn)行傳播還有很大的潛力可挖掘。比如，應(yīng)推動網(wǎng)絡(luò)媒體與手機媒體的聯(lián)動，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體的互動作用，使線上互動與線下活動相結(jié)合。在網(wǎng)絡(luò)媒體上開設(shè)傳播唐山文化的專門網(wǎng)頁或頻道，將唐山文化以不同專題的方式加以整合，制作成各具特色的網(wǎng)絡(luò)多媒體新聞。比如，對唐山紅色文化的傳播可以從報道形式上推陳出新，將傳統(tǒng)的文字報道、圖片展示的方式進(jìn)行改變，加入視頻、音頻和Flash動畫等元素，開辦廣受年輕人喜歡的闖關(guān)答題活動，吸引更多年輕人的關(guān)注。同時，在參與網(wǎng)絡(luò)活動的過程中，也可以通過手機微博邀請好友參加或發(fā)表相關(guān)評論。

參考文獻(xiàn)：

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基金項目：本文是湖北省教育廳大學(xué)生思想政治教育專項研究課題：“當(dāng)代大學(xué)生校內(nèi)媒介接觸行為特點校內(nèi)輿論環(huán)境影響研究”（20082041）的階段性研究成果之一。

作者簡介：趙明，男，江漢大學(xué)校報編輯部編輯，主要從事新聞出版與傳播學(xué)研究。

摘 要：網(wǎng)絡(luò)時代下，要充分認(rèn)識校園網(wǎng)絡(luò)媒體的特點和對校園輿論的影響，通過網(wǎng)絡(luò)媒體開展對校園輿論的有效引導(dǎo)，牢牢地把握政治思想教育的主動權(quán)，構(gòu)建起健康向上的高校校園輿論環(huán)境。

關(guān)鍵詞：高校網(wǎng)絡(luò)媒體；校園輿論；引導(dǎo)策略

中圖分類號：G206.2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1672-8122（2014）05-0156-03

網(wǎng)絡(luò)作為新興媒體，以其傳播快、信息量大、覆蓋廣、交互性強等特點，已成為報紙、廣播、電視外極為重要的第四媒體。據(jù)調(diào)查，當(dāng)代大學(xué)生最經(jīng)常接觸的媒體就是網(wǎng)絡(luò)，通過網(wǎng)絡(luò)獲取信息，進(jìn)行溝通和交流，網(wǎng)絡(luò)成為大學(xué)生獲取信息和發(fā)表觀點的重要媒介。高校網(wǎng)絡(luò)媒體作為校園里的一個主要媒體和重要信息源，發(fā)揮著宣傳、引導(dǎo)和活躍校園文化的作用。要掌握高校校園輿論的主動權(quán)，必須充分認(rèn)識網(wǎng)絡(luò)媒體的特點及其對校園輿論的影響作用，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體的作用，占據(jù)網(wǎng)上輿論的制高點，成為引導(dǎo)和影響校園輿論的重要力量，讓其成為弘揚社會主義核心價值觀、維護(hù)校園和諧、促進(jìn)大學(xué)生健康成長的重要陣地。

一、高校網(wǎng)絡(luò)媒體特點概況

（一）高校網(wǎng)絡(luò)媒體的概念

高校網(wǎng)絡(luò)媒體主要有新聞網(wǎng)站、各學(xué)院、部門網(wǎng)站、各專題網(wǎng)站，還有BBS論壇等。各網(wǎng)站信息的受高校宣傳部門監(jiān)管，由專人負(fù)責(zé)日常管理和維護(hù)。從目前國內(nèi)各高校網(wǎng)站來看，校園網(wǎng)絡(luò)媒體全面展示了學(xué)習(xí)、工作、文娛活動等校園生活的各個方面，是校園里涵蓋范圍最廣、最受歡迎的主流媒體之一，對大學(xué)生的學(xué)習(xí)生活產(chǎn)生了重要的影響。

（二）高校網(wǎng)絡(luò)媒體的特點

校園網(wǎng)絡(luò)媒體與其他傳統(tǒng)媒體相比，有著較大的傳播優(yōu)勢，具有以下幾個顯著特點：一是傳播迅速。通過數(shù)字化傳播，不受時空限制，信息上網(wǎng)時用戶就可同時使用。二是傳播范圍廣。網(wǎng)絡(luò)可以不分地域、疆界，互連互通世界各地。三是內(nèi)容豐富。網(wǎng)絡(luò)可以不限量隨時貯存和傳播信息。四是檢索方便。用戶可以需要隨時隨地查詢，極大地提高了信息的使用效率。五是多媒體傳播方式。網(wǎng)絡(luò)媒體可以用文字、圖像、聲音等組合方式，構(gòu)建多媒體化傳播平臺。六是交互性。網(wǎng)絡(luò)媒體的用戶不僅僅是接收信息的受眾，也可能是者，具有很強的參與性。

（三）高校網(wǎng)絡(luò)媒體的功能

高校網(wǎng)絡(luò)媒體貼近師生生活，成為校園輿論導(dǎo)向、新聞傳播、宣傳教育的重要媒介，成為師生學(xué)習(xí)、工作的重要平臺。如開設(shè)學(xué)科專業(yè)網(wǎng)站，可以對課本、課堂知識予以豐富和補充，以更好地優(yōu)化學(xué)生的知識結(jié)構(gòu)；就業(yè)信息網(wǎng)站整合校內(nèi)外資源為學(xué)生提供就業(yè)信息服務(wù)；BBS論壇以網(wǎng)絡(luò)的虛擬性幫助大學(xué)生宣泄情感，有效地解除郁悶，掃除心理障礙。

作為校園內(nèi)重要媒體，網(wǎng)絡(luò)媒體也是高校思想政治教育和輿論引導(dǎo)的有效載體，擔(dān)負(fù)著宣傳和構(gòu)建社會主義核心價值體系的任務(wù)，對大學(xué)生進(jìn)行社會主義核心價值觀教育。

二、高校網(wǎng)絡(luò)媒體對校園輿論的影響

高校網(wǎng)絡(luò)媒體為大學(xué)生提供了參與校園生活、溝通信息的平臺，成為大學(xué)生日常接觸最多的校園媒體，拓展了傳統(tǒng)輿論空間，對整體校園輿論產(chǎn)生重要影響，如何利用其對校園輿論的積極影響，化解消極影響；如何加強建設(shè)，利用好網(wǎng)絡(luò)媒體平臺對大學(xué)生進(jìn)行教育引導(dǎo)，是當(dāng)前迫在眉睫的問題。

（一）高校校園網(wǎng)絡(luò)媒體對校園輿論的積極影響

1.據(jù)調(diào)查顯示，筆者所在學(xué)校學(xué)生通過校園網(wǎng)了解學(xué)校信息的占比76.84%，這些新聞信息往往主要被轉(zhuǎn)載到校園BBS論壇進(jìn)行討論，47.25%的人經(jīng)常在BBS論壇發(fā)言，對遇到的問題表達(dá)意見。校園BBS論壇為在校生提供了交流思想的平臺，也成為釋放不良情緒的最佳途徑，同時校園BBS等網(wǎng)絡(luò)平臺使大學(xué)生的意愿意見得到真實、充分的表達(dá)。

2.校園網(wǎng)絡(luò)媒體成為學(xué)生自由表達(dá)意愿意見的平臺，也使得高校管理者能及時對正確言論予以支持和肯定，對涉及影響社會與學(xué)校穩(wěn)定的傳聞、流言作出及時的回應(yīng)和解釋，對少數(shù)學(xué)生的模糊認(rèn)識，進(jìn)行引導(dǎo)，以增強校園輿論引導(dǎo)的時效性、針對性和感染性，從而促進(jìn)校園和諧氛圍建設(shè)。

3.通過校園網(wǎng)絡(luò)媒體，利用網(wǎng)絡(luò)的開放性與交互性強的特點，把校內(nèi)外各方面熱門話題，以“議題設(shè)置”的方式放到BBS等網(wǎng)絡(luò)媒體上，把學(xué)生注意力引導(dǎo)到特定的方向，幫助他們提高認(rèn)識，使網(wǎng)絡(luò)媒體在輿論導(dǎo)向方面發(fā)揮積極作用。

（二）高校校園網(wǎng)絡(luò)媒體對校園輿論的消極影響

1.校園網(wǎng)絡(luò)媒體能夠強化輿論影響，形成良性校園輿論環(huán)境，促進(jìn)學(xué)校工作，但在當(dāng)前社會轉(zhuǎn)型時期，受社會思潮影響，使學(xué)生在校園BBS論壇等網(wǎng)絡(luò)平臺上發(fā)些宣泄型、非理性情緒的言論，擾亂校園視聽，使網(wǎng)絡(luò)媒體成為一把“雙刃劍”，對高校校園輿論產(chǎn)生消極影響。

2.學(xué)生在校園網(wǎng)絡(luò)媒體上談?wù)摰闹黧w泛化、觀點分散，不利于校園輿論的控制和引導(dǎo)。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，用戶可以非實名注冊登錄，隨時言論信息，成為輿論的制造者，社會及校內(nèi)外熱點問題所引發(fā)的各種各樣的討論觀點幾乎都可以在網(wǎng)上有所反映。加上網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播特性，使得類似傳統(tǒng)媒體“把關(guān)人”的把關(guān)作用被大大削弱，這樣也就增加了高校對校園輿論引導(dǎo)的難度。

3.通過校園網(wǎng)絡(luò)媒體，學(xué)生對學(xué)校工作中的不足發(fā)表意見與建議，但網(wǎng)絡(luò)輿論容易被放大，學(xué)校的解釋與回應(yīng)往往得不到理解與支持，加上網(wǎng)絡(luò)傳播的迅捷與開放性，容易引發(fā)社會關(guān)注，造成學(xué)校工作的被動，甚至形象的受損。此外，網(wǎng)絡(luò)媒體作為校園新興媒體，受一定條件限制，使其在傳播形式和內(nèi)容上很難緊貼時代的發(fā)展，與大學(xué)生信息需求存在一定的脫節(jié)，使得高校對校園輿論的導(dǎo)向能力產(chǎn)生不足。

三、高校網(wǎng)絡(luò)媒體對校園輿論的有效引導(dǎo)

（一）高校網(wǎng)絡(luò)媒體引導(dǎo)校園輿論的原則

高校網(wǎng)絡(luò)媒體在引導(dǎo)校園輿論時，應(yīng)按照道德和實踐兩個層面進(jìn)行有效引導(dǎo)。在對網(wǎng)絡(luò)媒體的管理上，首先，要堅持理性的引導(dǎo)原則，將校園網(wǎng)絡(luò)輿論帶入到理性的道德層面；其次，要尊重和保障大學(xué)生表達(dá)言論的權(quán)利和自由，并從學(xué)生校園學(xué)習(xí)、生活需求上出發(fā)，盡量滿足其輿論訴求。在實際層面引導(dǎo)中，一是要以正面回應(yīng)為原則，對具體問題主動分析和評價，而不要采取消極回避態(tài)度。并通過誘導(dǎo)，以懇切而恰當(dāng)?shù)恼Z言將網(wǎng)絡(luò)輿論加以正確引導(dǎo)；二是要以針對性為原則，即對不同類的信息使用不同的引導(dǎo)策略。對于意見性的信息，要將兩面道理都放在校園網(wǎng)絡(luò)媒體上，采用“兩面說”的方法，讓學(xué)生自己去甄別，以獲得正確的結(jié)論。

（二）高校網(wǎng)絡(luò)媒體有效引導(dǎo)校園輿論的方法

1.做好校園網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)

黨的十召開后，在新形勢下，對大學(xué)生思想政治教育工作提出了新要求，因此，高校學(xué)生思想政治教育工作也應(yīng)與時俱進(jìn)，不斷創(chuàng)新，利用好校園網(wǎng)絡(luò)媒體引導(dǎo)校園輿論，做好大學(xué)生思想政治教育，這就要求加強校園網(wǎng)絡(luò)文化的建設(shè)。

一是要加強網(wǎng)絡(luò)媒體的建設(shè)。要建設(shè)好校園新聞網(wǎng)站、校園BBS論壇等主要媒體，開通學(xué)校官方微博，豐富各媒體資訊內(nèi)容，以形成影響力，在校園網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)中發(fā)揮重要作用。 此外，可建設(shè)專門的高校思政教育網(wǎng)站，將思政教育內(nèi)容放到網(wǎng)上。如江漢大學(xué)開通了“延安精神研究”網(wǎng)站，傳播紅色文化同時，起到了一定的育人作用。可以通過建構(gòu)網(wǎng)上文化精品庫，如詩詞、攝影鑒賞、藝術(shù)作品展示等，對學(xué)生進(jìn)行優(yōu)秀文化的熏陶教育。還可以通過校園網(wǎng)絡(luò)媒體，開展豐富的校園文化活動，如江漢大學(xué)通過校園網(wǎng)及BBS論壇開展活動標(biāo)識設(shè)計征集、新生征文等活動，在豐富學(xué)生課余生活同時，對校園網(wǎng)絡(luò)文化起到了很好的引導(dǎo)作用。

二是要做好輿情分析，加強網(wǎng)評力度，以營造健康輿論氛圍。要把握大學(xué)生思想動態(tài)和關(guān)注焦點，掌握校園輿情信息，可以通過成立專門的校園網(wǎng)絡(luò)輿情收集與分析隊伍，以便輿情動態(tài)全面把握，在引導(dǎo)時能夠做到有的放矢。在廣泛收集網(wǎng)絡(luò)評論信息基礎(chǔ)上，經(jīng)整理成文，提供給學(xué)校管理者，為學(xué)校管理提供參考。另外，為增強網(wǎng)評力度，可組建評論員隊伍，應(yīng)由校領(lǐng)導(dǎo)、教師和學(xué)生干部組成，及時對國內(nèi)外社會重大時事及校內(nèi)外事件進(jìn)行評論。同時，針對重點、熱點問題，組織采寫一批說服力強、有深度的評論文章，放在網(wǎng)絡(luò)上，引導(dǎo)評論導(dǎo)向，對校園輿論提供良好引導(dǎo)。

三是要發(fā)揮校報等傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢與網(wǎng)絡(luò)媒體形成互補，輔助引導(dǎo)校園輿論。校報、校園廣播、電視臺等校園媒體與網(wǎng)絡(luò)在傳播規(guī)律上有所區(qū)別，可以采取各有側(cè)重的宣傳策略，在時間上、內(nèi)容上互相配合、呼應(yīng)。新聞網(wǎng)及時消息，保證新聞的時效性，對于校內(nèi)新聞事件，校園新聞網(wǎng)、BBS論壇、微博等網(wǎng)絡(luò)媒體要把握話語主導(dǎo)權(quán)，在第一時間發(fā)出“聲音”，及時消除各種不實言辭的破壞性；校報可以跟進(jìn)策劃深度報道及專題報道，為大學(xué)生提供全面、正確的信息，對于校園網(wǎng)絡(luò)上的正確輿論，逐步放大加強，加強正面宣傳，為促進(jìn)學(xué)校發(fā)展提供良好的輿論保障。

2.管理好校園BBS論壇

校園BBS論壇是高校網(wǎng)絡(luò)媒體中最開放、互動性最強的區(qū)域，也是校園網(wǎng)絡(luò)輿論的主要來源，因而要做好校園BBS的管理工作是進(jìn)行校園輿論有效引導(dǎo)的最重要途徑。

首先，要制定一套校園BBS管理制度，包括管理規(guī)則和安全運行條款，并從具體操作層面制定相關(guān)的BBS論壇注冊、信息規(guī)定及監(jiān)察和管理辦法，等等，以確保校園網(wǎng)絡(luò)輿論的正常發(fā)展。同時，要配備BBS論壇的專職管理員，應(yīng)由具備較高思想政治素質(zhì)和一定的計算機應(yīng)用能力的教職工擔(dān)任，還可以從學(xué)生中選拔一些素質(zhì)較高的學(xué)生干部擔(dān)任兼職管理員。建設(shè)一支高素質(zhì)的BBS管理隊伍，在一定程度上可以把握網(wǎng)絡(luò)論壇熱點話題的正確導(dǎo)向，引導(dǎo)輿論朝著預(yù)期的方向發(fā)展。

其次，論壇管理員可以在論壇上主動設(shè)置議題，圍繞校園熱點話題積極營造良好輿論氛圍。發(fā)揮好學(xué)生管理員的積極性與主動性，讓他們以學(xué)生自身的認(rèn)識角度積極與論壇成員就熱點話題進(jìn)行交流，給予適當(dāng)引導(dǎo)。在這種網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)過程中要注意講好“兩面理”。即不回避一些有矛盾、爭議的話題，允許不同聲音的存在，通過講“兩面理”，讓有著較高教育水平的大學(xué)生自己找出正確的觀點。這樣，也可以避免因光講“一面理”的說教而產(chǎn)生的學(xué)生抵觸情緒。管理員通過主動、積極的交流予以引導(dǎo)，確保了網(wǎng)絡(luò)輿論的健康和積極向上。

最后，要從技術(shù)上做好校園BBS監(jiān)控。隨著現(xiàn)代計算機技術(shù)的發(fā)展，產(chǎn)生了一些能控制網(wǎng)絡(luò)信息的技術(shù)與軟件，要防止類似“黑客”等非法用戶利用BBS軟件及網(wǎng)絡(luò)漏洞，破壞網(wǎng)絡(luò)BBS論壇安全，篡改或不良信息。要及時升級BBS軟件，從源頭上斷絕網(wǎng)絡(luò)安全漏洞。此外，對于信息的管理，要使用技術(shù)手段進(jìn)行過濾。使含有不良信息及制造誹謗、謠言的帖子通過設(shè)定“關(guān)鍵詞”的方式運用計算機技術(shù)自動過濾，使其無法上網(wǎng)。以完善的技術(shù)手段作保障，確保校園BBS論壇的健康與純潔。

3.做好大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)道德教育

目前，大學(xué)生在使用網(wǎng)絡(luò)過程中存在著有害信息污染、侵犯知識產(chǎn)權(quán)、人際情感疏離以及道德認(rèn)知偏差等方面問題，必須做好大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)道德教育工作，讓學(xué)生文明使用網(wǎng)絡(luò)，從而實現(xiàn)高校網(wǎng)絡(luò)媒體對校園輿論的有效引導(dǎo)。

首先，要制定網(wǎng)絡(luò)道德教育規(guī)劃，通過在校開設(shè)網(wǎng)絡(luò)文化與網(wǎng)絡(luò)倫理方面的課程，對大學(xué)生進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)道德方面的教育；制定網(wǎng)絡(luò)道德規(guī)范，使大學(xué)生在校使用網(wǎng)絡(luò)時，能夠遵守規(guī)范，防止散布謠言、危害網(wǎng)絡(luò)安全等網(wǎng)絡(luò)道德失范行為的發(fā)生，既從教育與規(guī)范上對大學(xué)生予以網(wǎng)絡(luò)道德教育的引導(dǎo)。

其次，做好大學(xué)生心理健康教育。大學(xué)生在使用網(wǎng)絡(luò)過程中，容易出現(xiàn)逃避現(xiàn)實、麻痹自己及誠實信用缺失等網(wǎng)絡(luò)倫理問題，同時對于網(wǎng)絡(luò)輿論，有一種盲從心理，必須通過開設(shè)相關(guān)的心理健康教育課程，來提高大學(xué)生的心理素養(yǎng)，以避免因不健康的心理帶來的網(wǎng)絡(luò)道德失范的行為。

最后，要提高大學(xué)生在使用網(wǎng)絡(luò)中的責(zé)任意識和自覺意識。抵制網(wǎng)絡(luò)不良信息，就要教育大學(xué)生對待各種網(wǎng)絡(luò)信息要認(rèn)真鑒別，進(jìn)行正確取舍，而不要被各種信息所湮沒，要有意識提高自己的信息識別能力，抵制且不散布網(wǎng)絡(luò)不良信息。同時，要通過教育宣傳讓大學(xué)生樹立起責(zé)任意識，自覺地遵守網(wǎng)絡(luò)有關(guān)法律法規(guī)，做一名守紀(jì)守法的網(wǎng)絡(luò)使用者。

四、結(jié) 語

目前，高校傳統(tǒng)媒體對校園輿論的引導(dǎo)已顯示出較大的局限性，網(wǎng)絡(luò)使信息流通的開放性大為增強。如何發(fā)揮好校園網(wǎng)、校園BBS論壇、微博等網(wǎng)絡(luò)新媒體在校園輿論中的作用，對校園輿論進(jìn)行正確而有效的引導(dǎo)，是網(wǎng)絡(luò)時代下做好高校大學(xué)生思想政治教育和高校管理服務(wù)工作面臨的重要任務(wù)。因而，我們要充分認(rèn)識和把握校園網(wǎng)絡(luò)媒體的特點和對校園輿論的影響，創(chuàng)新宣傳工作的模式與方法，利用好現(xiàn)代信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過做好校園網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)、管理好校園論壇、加強大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)道德教育等工作，從而營造健康向上的和諧校園輿論環(huán)境，增強校園凝聚力，牢牢把握大學(xué)生政治思想教育的主動權(quán)，形成共同的社會主義理想信念，以培養(yǎng)和造就德智體全面發(fā)展的中國特色社會主義偉大事業(yè)的合格建設(shè)者和可靠接班人。

參考文獻(xiàn)：

1 王玲玲.大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)輿論特征及其引導(dǎo)[J].思想理論教育（上半月綜合版），2006（5）.

篇4

隨著時代的發(fā)展，技術(shù)的進(jìn)步，越來越多的新事物涌現(xiàn)出來，在現(xiàn)今的媒體時代，傳統(tǒng)的媒體已經(jīng)不容易滿足大眾的需求，所以很多新興的新聞傳播形式開始出現(xiàn)在大眾的眼前，網(wǎng)絡(luò)媒體也成為最廣泛最容易被人接受的一種新的媒體形式。所以本文就以新媒體中的網(wǎng)絡(luò)媒體為例，來研究新媒體下心為傳播模式的轉(zhuǎn)型。

網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展不僅僅是在中國，而是在全世界的范圍之內(nèi)都是飛速的，而網(wǎng)絡(luò)媒體涉及的范圍也包括政治、經(jīng)濟(jì)、文化等等，對社會的影響也是非常大的，所以研究網(wǎng)絡(luò)媒體能夠扎穩(wěn)腳跟的原因和它本身的優(yōu)缺點，加強網(wǎng)絡(luò)媒體的監(jiān)管，保證社會的穩(wěn)定，勢在必行。針對我國的網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展?fàn)顩r及發(fā)展的前景，來進(jìn)行新媒體下新聞傳播模式的轉(zhuǎn)型研究。

一、新媒體中的生力軍——網(wǎng)絡(luò)媒體

與傳統(tǒng)的媒體相比，網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播方式是用超文本和超鏈接等完成的，這是一種新的傳播模式，所謂的超鏈接，就是點和點之間通過一種關(guān)系鏈進(jìn)行連接，用這種方式來表達(dá)想要表達(dá)的內(nèi)容的一種信息網(wǎng)絡(luò)。信息的交換和存儲與原來的那種具有順序性和線性的限制不同，這種方式能夠通過交叉聯(lián)想的方式，從一個地方快速地到達(dá)另一個地方，這種方式比較方便快捷的檢索。而超文本超鏈接的方式能夠讓網(wǎng)絡(luò)媒體具有很大的特點，比如，在網(wǎng)絡(luò)中的信息結(jié)構(gòu)都是網(wǎng)狀的，能夠按照查詢條件的不同來進(jìn)行鏈接，這也是網(wǎng)絡(luò)媒體強大的檢索功能，另外，在網(wǎng)絡(luò)中能夠多個窗口進(jìn)行編輯，能夠是網(wǎng)絡(luò)編輯具有強大的功能和各種各樣多種的元素。

綜合而言，網(wǎng)絡(luò)媒體就是依附網(wǎng)絡(luò)作為信息的載體，然后利用文本、視頻、音頻等形式來進(jìn)行商業(yè)行為或者是公共行為的一種與傳統(tǒng)的媒體不同的信息傳播方式。

二、網(wǎng)絡(luò)媒體能夠建立并且發(fā)展的優(yōu)勢

1.國家政策的支持。隨著傳統(tǒng)傳媒方式弊端的顯現(xiàn)，政府也急于尋找新的傳媒方式，而網(wǎng)絡(luò)正是最好的對象，所以國家制定了相關(guān)的政策大力支持網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)使得國家網(wǎng)絡(luò)媒體有了強大的支持力量;

2.傳播對象的小眾化。無論是傳統(tǒng)的媒體還是新興的媒體，其目的都有一個，那就是吸引對象，傳播信息，網(wǎng)絡(luò)媒體依靠強大的網(wǎng)絡(luò)資源，豐富了信息的多樣化，增加了信息的趣味性，進(jìn)而吸引了大量的觀眾;

3.網(wǎng)絡(luò)媒體的互動性和參與性比較強。和傳統(tǒng)媒體單向性的信息傳播不同，網(wǎng)絡(luò)媒體有選擇性和參與性，并且可以與參與者進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)互動，增強了網(wǎng)絡(luò)媒體的個性化，豐富了網(wǎng)絡(luò)媒體的內(nèi)容，更能滿足受眾的需要;

4.先進(jìn)的技術(shù)支持。有了國家政策的大力支持，又具有強大的技術(shù)水平，網(wǎng)絡(luò)媒體在傳播信息的方式上更加得如魚得水，游刃有余，也能做出更加滿足受眾的信息，吸引受眾的眼球。

三、網(wǎng)絡(luò)媒體這一新興的媒體在傳統(tǒng)的媒體對比下的優(yōu)缺點

（一）網(wǎng)絡(luò)媒體這一新興的媒體在傳統(tǒng)的媒體對比下的優(yōu)點

1.節(jié)約經(jīng)費。與傳統(tǒng)的媒體形式相比，網(wǎng)絡(luò)傳媒既不需要發(fā)射塔也不需要建立轉(zhuǎn)播站，更不需要什么特別的設(shè)備，消耗的能源特別的少，只是簡單的升級和維護(hù)就可以保障基本的運營，這樣大大地節(jié)省了經(jīng)費，緩解了經(jīng)濟(jì)的緊張。

2.有利于人才的分配。看傳統(tǒng)的傳播方式不難發(fā)現(xiàn)，很多節(jié)目的制作大多采編播用的是同一個人，這樣雖然效率提高了，但是這樣會造成人才的富余。而網(wǎng)絡(luò)傳媒則可以更好的處理人才，比如可以讓有采編能力的人擔(dān)任網(wǎng)站的編輯，讓精力充沛的年輕人加入到編輯的隊伍中，時刻保持整個媒體的創(chuàng)作活力。

3.豐富的信息資源。現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)媒體可以及時地把優(yōu)秀的作品和比較重要的新聞很及時的轉(zhuǎn)化成文字到網(wǎng)頁上，做到信息資源的即時共享，滿足不同人的需求。

（二）網(wǎng)絡(luò)媒體這一新興的媒體在傳統(tǒng)的媒體對比下的缺點

1.信息的復(fù)雜性，難以辨別性。與傳統(tǒng)的媒體相比，網(wǎng)絡(luò)是一個新興的事物，還沒有更多的法律法規(guī)去規(guī)范它，這就造成了現(xiàn)在我國的網(wǎng)絡(luò)充斥著很多不實的報道和虛假的新聞，給不法分子創(chuàng)造了機會;

2.受眾的人數(shù)比較小。我國有著13億人口，雖然人口眾多，可是由于傳統(tǒng)的媒體，比如電視，在人們的心中有著根深蒂固的影響，網(wǎng)絡(luò)時代還一下子難以被接受，所以網(wǎng)絡(luò)媒體只是在一小部分人中發(fā)展起來;

3.受眾的知識水平達(dá)不到網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展的標(biāo)準(zhǔn)。由于網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展的時間段，技術(shù)先進(jìn)，所以網(wǎng)絡(luò)媒體只是在以下部分具有一定文化的人身上還有學(xué)生的身上得到有效的利用。現(xiàn)在雖然網(wǎng)絡(luò)發(fā)展比較迅速，但是不會使用網(wǎng)絡(luò)媒體的人還是很多的。

四、對網(wǎng)絡(luò)媒體這一新興事物的建議

隨著科技的發(fā)展，很多新型的科技也迅猛發(fā)展，有了互聯(lián)網(wǎng)，網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)了很多新型的媒體，比如人人網(wǎng)、微博等等，人們通過互聯(lián)網(wǎng)獲取知識和信息，交流經(jīng)驗和思想，表達(dá)自己的看法，引領(lǐng)者社會的輿論走向，這是一種非常重要的影響。

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我國網(wǎng)絡(luò)傳播人才的進(jìn)程

大體說來，我國高校網(wǎng)絡(luò)傳播人才培養(yǎng)大致走過了三個階段：

第一階段是把網(wǎng)絡(luò)技術(shù)引入網(wǎng)絡(luò)傳播教學(xué)，探索傳播藝術(shù)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)相結(jié)合的傳播人才培養(yǎng)方式。網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)雖然屬于文科，但與其他文科不同的是。它既具有與實際業(yè)務(wù)結(jié)合的實踐性，又具有運用先進(jìn)設(shè)備和手段的技術(shù)性，是不折不扣的“文科里的工科”，是典型的藝術(shù)與技術(shù)的結(jié)合。正因為如此，傳播學(xué)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)相結(jié)合的培養(yǎng)方式很早就被納入了網(wǎng)絡(luò)傳播人才培養(yǎng)模式中1998年4月華中科技大學(xué)正式組建新聞與信息傳播學(xué)院，其制定目標(biāo)就是要把學(xué)院建成為人文社科與電信、計算機等工科交叉的科研基地。1999年4月中國社會科學(xué)院新聞與傳播研究所成立了網(wǎng)絡(luò)與數(shù)字傳媒研究室，并于2002年列入中國社科院100個重點學(xué)科，很大程度上表明當(dāng)時人們在網(wǎng)絡(luò)傳播人才培養(yǎng)模式的共識。

第二階段是網(wǎng)絡(luò)傳播理論和應(yīng)用研究階段。網(wǎng)絡(luò)媒體是新型媒體，有著不同于傳統(tǒng)媒體的特點，也面臨著傳統(tǒng)媒體沒有遇到過的新問題，很多教學(xué)和科研機構(gòu)相繼把網(wǎng)絡(luò)傳播的理論和應(yīng)用研究列入科研課題。以北京大學(xué)、中國傳媒大學(xué)。人民大學(xué)、清華大學(xué)等為代表的一批科研院所開始了包括媒介形態(tài)變化研究、網(wǎng)絡(luò)傳播理論研究、網(wǎng)絡(luò)與社會互動研究、人際節(jié)目與交換理論研究、新媒體技術(shù)開發(fā)與應(yīng)用、信息傳播技術(shù)在教育領(lǐng)域的應(yīng)用、電子出版技術(shù)、交互媒體研究等課題的研究，力求在傳播理論方面給網(wǎng)絡(luò)傳播的人才培養(yǎng)和業(yè)務(wù)實踐以指導(dǎo)。

第三階段是探索出與實踐相結(jié)合、與業(yè)界相結(jié)合的人才培養(yǎng)模式。經(jīng)過幾年的實踐和探索，國內(nèi)著名的新聞傳播學(xué)院系紛紛邁出了與實踐相結(jié)合培養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)新聞人才的關(guān)鍵一步。2002年9月成立上海交通大學(xué)媒體與設(shè)計學(xué)院明確地提出了“文理滲透、技術(shù)與藝術(shù)結(jié)合，數(shù)字化、國際化、產(chǎn)學(xué)研一體化”的辦學(xué)思路。緊隨其后，由天津市政府信息辦、天津科技大學(xué)和天津北方網(wǎng)三方共同投資創(chuàng)辦了網(wǎng)絡(luò)新聞教育機構(gòu)――天津科技大學(xué)北方網(wǎng)絡(luò)新聞與信息傳播學(xué)院。2003年12月29日，由南京大學(xué)和江蘇省互聯(lián)網(wǎng)新聞中心聯(lián)合主辦的南京大學(xué)網(wǎng)絡(luò)傳播研究中心也正式掛牌成立。

現(xiàn)在越來越多的院校已經(jīng)認(rèn)識到不能僅靠創(chuàng)辦一個網(wǎng)站或?qū)嶒炇襾砼囵B(yǎng)網(wǎng)絡(luò)傳播人才了。他們更多依賴已有的新聞網(wǎng)站作為教學(xué)科研的基地，如北京大學(xué)和清華大學(xué)的新聞與傳播學(xué)院與新華網(wǎng)合作，將新華網(wǎng)作為自己的教學(xué)、科研和實習(xí)基地。

與此同時，新聞網(wǎng)站本身也建立研究機構(gòu)進(jìn)行研究和人才培養(yǎng)，如千龍網(wǎng)成立國內(nèi)第一家網(wǎng)絡(luò)媒體的企業(yè)研究機構(gòu)――千龍研究所，和北京大學(xué)、清華大學(xué)。復(fù)旦大學(xué)、中國人民大學(xué)、中國傳媒大學(xué)五大院校的新聞傳播學(xué)院建立了廣泛的合作關(guān)系，并就聯(lián)合培養(yǎng)新型網(wǎng)絡(luò)媒體人才、合作建設(shè)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播教學(xué)實踐基地簽署了合作意向。新聞網(wǎng)站除了與高校聯(lián)合，進(jìn)行儲備人才的培養(yǎng)外，還積極對現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)新聞工作者進(jìn)行在職培訓(xùn)，主要是培訓(xùn)和提高互聯(lián)網(wǎng)技能。

網(wǎng)絡(luò)傳播人才存在的問題

就我國網(wǎng)絡(luò)傳播人才培養(yǎng)現(xiàn)狀來說，存在的問題主要表現(xiàn)在以下方面：

首先是高校網(wǎng)絡(luò)傳播專業(yè)人才培養(yǎng)目標(biāo)不明確，培養(yǎng)的人才與網(wǎng)絡(luò)媒體的實際需求在素質(zhì)上和技能上有差距。而網(wǎng)絡(luò)媒體更看重從業(yè)人員在采、寫、編、評等實際業(yè)務(wù)方面的能力和經(jīng)驗，更需要能夠熟練掌握文本、圖片、音頻、視頻的編輯與，能夠操作大型數(shù)據(jù)庫及信息系統(tǒng)，能使用常用的網(wǎng)絡(luò)語言和編程語言制作出簡單的信息系統(tǒng)，能夠具有良好的美術(shù)編輯功底并可以制作出精美網(wǎng)頁的工作人員。而這方面的課程不僅需要文理兼通、技術(shù)與藝術(shù)相結(jié)合，而且需要豐富的實踐經(jīng)驗和積累，在我國嚴(yán)格學(xué)科劃分的高校里面通常很難開出這樣的綜合課程。

其次是網(wǎng)絡(luò)媒體尚未建立完善的員工自我培養(yǎng)機制，媒體業(yè)務(wù)只能靠員工自己摸索，相互學(xué)習(xí)。現(xiàn)在大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)媒體還沒有建立起適合本行業(yè)需求的知識管理系統(tǒng)，不能向員工提供系統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)傳播方面的知識培訓(xùn)，也沒有建立起這種學(xué)習(xí)制度。新員工到崗之后，主要靠老員工帶和自己學(xué)習(xí)，素質(zhì)提高比較慢，知識結(jié)構(gòu)不完整，也不系統(tǒng)。

還有是社會力量主辦的網(wǎng)絡(luò)傳播專業(yè)技能培訓(xùn)欠缺。現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)媒體的從業(yè)人員絕大多數(shù)還不是由國家和網(wǎng)絡(luò)媒體主導(dǎo)的職業(yè)培訓(xùn)機構(gòu)培養(yǎng)出來的，高校網(wǎng)絡(luò)傳播人才培養(yǎng)的周期長，數(shù)量有限，所以整個網(wǎng)絡(luò)傳播人才供給狀況不太好。由政府和網(wǎng)絡(luò)媒體主導(dǎo)培訓(xùn)機構(gòu)培養(yǎng)了來的網(wǎng)絡(luò)傳播人才具有系統(tǒng)化，專業(yè)化、周期短，實踐性強的特點，但這種人才培養(yǎng)方式正處于探索和起步階段，還不足以改變網(wǎng)絡(luò)傳播人才隊伍供給現(xiàn)狀。

今后的網(wǎng)絡(luò)傳播人才培養(yǎng)必然要走多渠道培養(yǎng)，與實踐相結(jié)合與技術(shù)培訓(xùn)相結(jié)合的道路。高校培養(yǎng)方式應(yīng)該由“新聞傳播學(xué)＋網(wǎng)絡(luò)技術(shù)＋經(jīng)營管理學(xué)”的學(xué)院培養(yǎng)模式轉(zhuǎn)向“課堂教學(xué)＋實驗室培訓(xùn)＋新聞網(wǎng)站學(xué)習(xí)”的學(xué)院與網(wǎng)絡(luò)媒體聯(lián)合培養(yǎng)模式轉(zhuǎn)變，教育的內(nèi)容和形式將會列加貼近網(wǎng)絡(luò)媒體的實際需要。

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關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)媒體；傳統(tǒng)媒體；信息共享；發(fā)展歷程 建議

中圖分類號：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1673-8500（2013）05-0049-01

傳統(tǒng)的觀點認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生巨大沖擊，但這并不意味著網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體站在水火不容、無法共存的對立面，也不意味著傳統(tǒng)媒體在今后將失去價值，完全被網(wǎng)絡(luò)媒體取代。相反，許多傳統(tǒng)媒體在新的時代背景下勇于尋求改變，積極與網(wǎng)絡(luò)媒體建立合作關(guān)系，越發(fā)顯現(xiàn)出新的活力。網(wǎng)絡(luò)媒體也在于傳統(tǒng)媒體的信息共享中不斷發(fā)展，日益興盛。媒體信息共享這一破冰之舉，推動了網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體的共存共榮。

一、網(wǎng)媒與傳統(tǒng)媒體信息共享基礎(chǔ)

1.網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢對比。建立在現(xiàn)代通信技術(shù)上的網(wǎng)絡(luò)媒體具有信息傳播速度快，傳播范圍廣，內(nèi)容豐富，信息量大，交互性強等優(yōu)勢。不同于傳統(tǒng)媒體，傳播速度上要受印刷、運輸、發(fā)行等條件的限制，信息量上受到版面或播出時間的限制，尤其是在于用戶聯(lián)系上受到通信方式的限制，無法從受眾處取得即時的反饋，用戶由于聯(lián)系方式局限，向媒體反饋意見的熱情也受到打擊。

同樣地，傳統(tǒng)媒體能發(fā)展至今仍然存在必有其合理之處。一般而言，傳統(tǒng)媒體比網(wǎng)絡(luò)媒體更具權(quán)威性和可信度。這是由于網(wǎng)絡(luò)信息真?zhèn)坞y辨，且信息者具有隱蔽性和私人化的而傳統(tǒng)媒體都是由國家事業(yè)單位主管的法人機構(gòu)。另外，傳統(tǒng)媒體出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)媒體之前，所以在受眾基礎(chǔ)上存在一定優(yōu)勢；從內(nèi)容上看，傳統(tǒng)媒體有著掌握專業(yè)媒體傳播知識的編輯，信息內(nèi)容更為深刻。就媒體而言，還是“內(nèi)容為王”，畢竟受眾最需要從媒體處獲得的是信息內(nèi)容本身；最后，傳統(tǒng)媒體雖然缺乏與讀者的交互，但是傳統(tǒng)媒體品牌在網(wǎng)絡(luò)空間上同樣具有無與倫比的號召力，反觀網(wǎng)絡(luò)媒體，雖然交互性強的，但是缺乏組織性和專業(yè)性。

2.媒體間信息共享的必然性。網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體各有特點、各具優(yōu)勢。兩者的互補性決定了信息共享的必然性。雙方不僅僅只有競爭的關(guān)系，在合作基礎(chǔ)上的競爭更能是實現(xiàn)共贏。網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體的一致性也為信息共享奠定基礎(chǔ)。無論是網(wǎng)絡(luò)媒體還是傳統(tǒng)媒體，基本職能都是一致的，都要發(fā)揮新聞媒體的作用。

二、網(wǎng)媒與傳統(tǒng)媒體信息共享發(fā)展歷程

1.汲取式信息共享階段。汲取式信息共享是網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體信息共享的前期階段。實質(zhì)上，在這種模式下，只存在傳統(tǒng)媒體單方面的信息輸出和網(wǎng)絡(luò)媒體單方面的信息利用。在這個階段，傳統(tǒng)媒體剛剛面臨網(wǎng)絡(luò)媒體帶來的沖擊，希望通過以網(wǎng)絡(luò)媒體為平臺，盡可能地傳播推廣其信息產(chǎn)品，在第四媒體的包圍下維持自身的媒體價值和在傳播界的地位。而網(wǎng)絡(luò)媒體則處于開始發(fā)展的階段，雖然勢頭很迅猛，但畢竟“底氣不足”，網(wǎng)絡(luò)媒體并不具備傳統(tǒng)媒體在新聞信息制造方面的專業(yè)知識和專業(yè)人才，只能大量從傳統(tǒng)媒體處獲得專業(yè)的新聞信息，在網(wǎng)絡(luò)平臺上傳播以吸引讀者，擴(kuò)大受眾。

汲取式的信息共享模式的結(jié)果可想而知。傳統(tǒng)媒體以非常低廉的價格甚至是免費向網(wǎng)絡(luò)媒體提供新聞信息，促成了網(wǎng)絡(luò)媒體的迅速發(fā)展，受眾日益增加，且受眾的信息獲取渠道逐漸向網(wǎng)絡(luò)媒體轉(zhuǎn)變。相應(yīng)地，傳統(tǒng)媒體不僅沒有達(dá)到推廣“信息產(chǎn)品”，獲得年輕群體青睞，實現(xiàn)品牌和資訊跨平臺傳播的目標(biāo)，反而白白流失資訊價值，引發(fā)生存危機。

2.跨媒體信息共享階段。以開屏傳媒為例，這是傳統(tǒng)媒體與桌面媒體之間的一種新興的媒體形式。桌面媒體作為傳統(tǒng)媒體的傳播平臺，通過自身的網(wǎng)絡(luò)平臺運營經(jīng)驗和商業(yè)模式為傳統(tǒng)媒體開辟新的發(fā)行途徑，在用戶閑暇時間信息內(nèi)容主動在桌面上顯現(xiàn)，進(jìn)行信息傳播，傳播范圍更廣泛，內(nèi)容也更容易被接受。同時這種模式維護(hù)了傳統(tǒng)媒體獨立的品牌形象，在獨立自主的平臺上傳播，而不是作為門戶網(wǎng)站的某一個頻道或者欄目。對于桌面媒體而言，滿足了桌面用戶的信息需求，用戶在使用其桌面時可以在閑暇時間獲得快速的新聞資訊，了解訊息，如果有興趣進(jìn)一步閱讀，還可以通過網(wǎng)絡(luò)桌面進(jìn)入相關(guān)網(wǎng)址深入了解，進(jìn)行互動。便捷的信息獲取功能，更加強了桌面媒體的吸引力。這種跨媒體的信息共享合作，實現(xiàn)了合作雙方的共存共榮。

三、未來信息共享建議

1.推進(jìn)報網(wǎng)一體化進(jìn)程。傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)變資訊傳播平臺已然成為必然趨勢。傳統(tǒng)媒體要適應(yīng)信息時展的要求，需要轉(zhuǎn)變和網(wǎng)絡(luò)媒體的信息合作方式。網(wǎng)報一體化是當(dāng)前背景下發(fā)展趨勢日益明朗的一種方式。許多有著廣泛的受眾基礎(chǔ)，公信力和權(quán)威性的報紙開始通過“報網(wǎng)互動”的方式維持報社品牌，繼續(xù)發(fā)揮影響。網(wǎng)報一體化進(jìn)程不應(yīng)停留在將報紙電子化，完全以報紙為主導(dǎo)，網(wǎng)站只是報紙內(nèi)容的翻版的階段，而應(yīng)該跳出這種僅具有“象征意義”的模式，以報紙品牌為核心，真正作為一個網(wǎng)絡(luò)的咨詢平臺來經(jīng)營。例如，內(nèi)容和更新周期上護(hù)衛(wèi)補充，使報紙和網(wǎng)絡(luò)媒體真正融合。

2.加快與新媒體的合作。新媒體的出現(xiàn)使得信息不再局限于在個人電腦用戶間傳播，手機網(wǎng)絡(luò)用戶同樣成為一個龐大的受眾群體，且有著無限的發(fā)展?jié)摿Α鹘y(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體的信息共享要與時俱進(jìn)，充分發(fā)揮新媒體這個信息傳播平臺的優(yōu)勢，更新媒介形態(tài)，拓寬平臺寬度。而關(guān)于如何利用新媒體，許多傳統(tǒng)媒體已經(jīng)進(jìn)行相當(dāng)多的嘗試。如今各地的手機報業(yè)務(wù)也得到廣泛的推廣，手機平臺的潛力可見一斑。

3.跨媒體整合共享。跨媒體的信息整合共享是指電視媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體雙方建立在平等關(guān)系上的信息共享，信息不只局限于一兩種傳播方式，而是綜合整合各種傳播媒介，共享雙方互利互惠，相互影響，實現(xiàn)共贏。例如廣播電臺在網(wǎng)絡(luò)上開辟的互動性強的音樂點歌臺，鳳凰衛(wèi)視和其他網(wǎng)站的合作互動，齊魯晚報則將報紙、電視、網(wǎng)站、雜志、手機等眾多信息傳播方式整合，形成了“兩報一網(wǎng)一刊”的立體化綜合傳播服務(wù)。

四、結(jié)論

由于網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體各具優(yōu)勢，存在互補性和職能的一致性，信息合作成為可能。為適應(yīng)新形勢下傳播格局的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)實現(xiàn)信息共享，共榮共存。

參考文獻(xiàn)：

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關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)媒體；思想政治教育；高校輔導(dǎo)員；大學(xué)生

1網(wǎng)絡(luò)媒體概述

1.1定義

所謂網(wǎng)絡(luò)媒體，則是指能夠進(jìn)行信息傳播的網(wǎng)絡(luò)載體，主要借助對互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用，為信息傳遞提供平臺的新型方式，伴隨互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展而產(chǎn)生，是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展的產(chǎn)物。當(dāng)前，基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普遍應(yīng)用，網(wǎng)絡(luò)媒體類型也日漸多樣，越來越多的新型媒體被應(yīng)用于社會各個領(lǐng)域。①

1.2類型

依據(jù)不同的劃分標(biāo)準(zhǔn)，可對網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行不同的劃分，現(xiàn)依據(jù)網(wǎng)絡(luò)媒體的功能不同對其進(jìn)行劃分，主要包含如下幾個方面：第一，自我展示類。該類網(wǎng)絡(luò)媒體可抒發(fā)個人情感，并以圖片、文字、視頻等方式記錄下來，主要有微博、QQ空間、微信朋友圈等。第二，討論類。網(wǎng)絡(luò)媒體具有互動性，借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)可以進(jìn)行自由探討，比如說百度貼吧、論壇、BBS等。第三，即時通訊類。即時聊天成為當(dāng)前人們普遍熱衷的事情，尤其高校大學(xué)生群體，采用即時通訊手段進(jìn)行信息交流最多，像飛信、微信、QQ、MSN等都是重要的即時通訊方式。第四，社交類。基于網(wǎng)絡(luò)媒體的互動性，借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)可進(jìn)行人際關(guān)系拓展，我國現(xiàn)有的社交網(wǎng)站，其中學(xué)生網(wǎng)絡(luò)互動社區(qū)易班所具有的影響力最大，除此之外，還有人人網(wǎng)、Facebook等。

1.3特點

作為新一代媒體傳播技術(shù)，網(wǎng)絡(luò)媒體具有其特有的優(yōu)勢特點，具體表現(xiàn)如下：第一，迅捷性。網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行信息傳播速度十分快，幾乎可實現(xiàn)信息傳播與接收的同步，較傳統(tǒng)媒體技術(shù)而言，信息傳遞速度快、不受時間與空間限制，信息查找可通過檢索功能實現(xiàn)，大大縮短了查詢時間。第二，普遍性。當(dāng)前大部分網(wǎng)絡(luò)媒體形式操作簡單，并且沒有較高的使用成本，從而進(jìn)一步促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)媒體的普遍化，致使網(wǎng)絡(luò)媒體的使用者越來越多。第三，互動性。互動是網(wǎng)絡(luò)媒體具有的獨特特點，不僅可以進(jìn)行一對一的信息傳播，同時也可進(jìn)行多方信息互動，促進(jìn)傳播雙方的信息交流。

2當(dāng)前輔導(dǎo)員應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)媒體開展思想教育工作面臨的挑戰(zhàn)

2.1對網(wǎng)絡(luò)媒體缺乏重視，導(dǎo)致應(yīng)用層次較淺

根據(jù)相關(guān)調(diào)查研究，雖然目前網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)逐漸運用于學(xué)生的思想政治教育工作中，但是由于輔導(dǎo)員對其的重視程度不夠，對網(wǎng)絡(luò)媒體的應(yīng)用仍處于較淺層次。受到年齡結(jié)構(gòu)的限制，高校輔導(dǎo)員所具有的教育觀念比較傳統(tǒng)，加之自身的工作任務(wù)量較大，對網(wǎng)絡(luò)媒體不能充分運用，所建立的飛信群或者QQ群等，也成為日常班級通知、校園活動開展等信息的平臺，很少與學(xué)生進(jìn)行心靈溝通，對學(xué)生提出的學(xué)習(xí)與生活問題等，也不能很好地進(jìn)行解答。

2.2輔導(dǎo)員對網(wǎng)絡(luò)媒體的運用缺乏科學(xué)性

高校大學(xué)生具有較強的新事物適應(yīng)能力，能夠?qū)W(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)及時掌握，對網(wǎng)絡(luò)平臺的使用較多，并習(xí)慣采用網(wǎng)絡(luò)用語進(jìn)行交流等。相對而言，輔導(dǎo)員在網(wǎng)絡(luò)媒體的使用上則落后于學(xué)生，只有部分年輕輔導(dǎo)員或者計算機專業(yè)輔導(dǎo)員，能夠熟悉網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)，并對網(wǎng)絡(luò)媒體的應(yīng)用進(jìn)行科學(xué)規(guī)劃。但是，針對大部分輔導(dǎo)員而言，其對網(wǎng)絡(luò)媒體的應(yīng)用缺乏科學(xué)性：第一，由于不了解不同形式的網(wǎng)絡(luò)媒體具有的特點，在其應(yīng)用過程中較為盲目，比如說，輔導(dǎo)員借助人人網(wǎng)進(jìn)行思想政治工作教育，由于人人網(wǎng)信息量大，輔導(dǎo)員的信息極易被其他內(nèi)容覆蓋。第二，輔導(dǎo)員對學(xué)生的網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)用情況未進(jìn)行深入了解，導(dǎo)致雙方網(wǎng)絡(luò)形式運用不對稱，則將阻礙網(wǎng)絡(luò)媒體功能的正常發(fā)揮。第三，教師在網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)用過程中，帶有較多的說教色彩，與網(wǎng)絡(luò)媒體的平等性有所矛盾，很大程度上降低了學(xué)生的積極參與度。②

2.3網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)用中輔導(dǎo)員與學(xué)生缺乏互動

網(wǎng)絡(luò)媒體為師生互動提供了有效的交流平臺，通過該平臺的運用，及時掌握學(xué)生的思想動態(tài)，對學(xué)生生活中遇到的困難及時伸出援手，接觸學(xué)生的心理困惑等。然而，由于輔導(dǎo)員日常與學(xué)生接觸較少，平日里缺少與學(xué)生進(jìn)行溝通，很難實現(xiàn)形成師生間的朋友關(guān)系，導(dǎo)致師生之間借助網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行互動時，仍具有一定的距離感，溝通的深度較淺，學(xué)生面臨的生活壓力或者心理困惑等都不與老師交流。與此同時，輔導(dǎo)員平日承擔(dān)的工作任務(wù)多，對于學(xué)生的飛信、QQ留言等無法及時回復(fù)，也是造成雙方無法進(jìn)行深度互動的原因，同時也對學(xué)生帶來一定的挫傷。

3輔導(dǎo)員應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)媒體開展學(xué)生思想政治教育的有效對策

3.1通過易班網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)用，加強學(xué)生管理工作

隨著網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)的發(fā)展，易班這一綜合互動社區(qū)得到高校師生的青睞，運用易班可創(chuàng)建網(wǎng)絡(luò)班級，有利于開展學(xué)生管理工作。第一，學(xué)生可在易班社區(qū)中進(jìn)行學(xué)習(xí)交流和社會熱點問題探討，由于職業(yè)技術(shù)學(xué)院課程具有較高的專業(yè)性，課程學(xué)習(xí)難度較大，學(xué)生之間由于日常交流不多，對很多專業(yè)知識的掌握有所欠缺，而借助易班平臺，學(xué)生可就學(xué)習(xí)方式進(jìn)行分享，加強學(xué)生之間是交流合作，提高學(xué)生的學(xué)習(xí)能力。第二，加入易班的同學(xué)會填寫自己的相關(guān)資料，輔導(dǎo)員可借助對資料庫的查閱，掌握更多的學(xué)生特點，比如說學(xué)生的個人興趣、愛好等，從而更加深入地了解學(xué)生，并以此為基礎(chǔ)向?qū)W生多提供影視作品或者閱讀書目等。第三，應(yīng)用易班進(jìn)行班干部選舉、獎學(xué)金評定等工作，進(jìn)行班級事務(wù)管理，促使班級事務(wù)更加公開透明，并激發(fā)學(xué)生的班級凝聚力。

3.2關(guān)注學(xué)生的網(wǎng)絡(luò)媒體更新情況，及時了解學(xué)生的思想動態(tài)

大學(xué)生對網(wǎng)絡(luò)媒體存在普遍熱衷，會在相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)平臺上展示自己，抒緒，因此教師應(yīng)經(jīng)常使用網(wǎng)絡(luò)媒體，及時關(guān)注學(xué)生的信息更新情況，獲得學(xué)生的思想動態(tài)，及時給予學(xué)生一定的開導(dǎo)與幫助。比如說，大學(xué)生會將自己的利益需求，以及相關(guān)的校園意見等通過校園的BBS進(jìn)行傳達(dá)，其中包含較多的心理、思想等問題，若輔導(dǎo)員能夠做到及時關(guān)注，可從校園BBS中了解學(xué)生的心聲，在今后學(xué)生思想政治教育工作中更具針對性。同時，大學(xué)生普遍使用微信，輔導(dǎo)員可加學(xué)生為好友，對學(xué)生的朋友圈及時關(guān)注，能夠從學(xué)生的信息情況中了解學(xué)生的心情與日常行為，針對心情低落的學(xué)生可進(jìn)行互動交流，對學(xué)生積極鼓勵和引導(dǎo)。③

3.3發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體作用，維護(hù)學(xué)生的心理健康

當(dāng)前，高校學(xué)生的學(xué)習(xí)、就業(yè)等壓力較大，各種心理問題影響著學(xué)生的身體健康，為此輔導(dǎo)員應(yīng)充分重視學(xué)生的心理變化，對其進(jìn)行心理指導(dǎo)，提高學(xué)生的心理素質(zhì)，促使學(xué)生健康成長。在開展心理教育工作中，網(wǎng)絡(luò)媒體可發(fā)揮其重要作用，第一，輔導(dǎo)員可以通過網(wǎng)絡(luò)媒體獲得更多的心理知識，提高自身的業(yè)務(wù)水平，并通過博客、論壇等方式獲悉學(xué)生的心理特點，有針對地向?qū)W生進(jìn)行心理知識教育。第二，通過應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)媒體加強與學(xué)生的互動，特別針對心理壓力過大的學(xué)生進(jìn)行開導(dǎo)，以微信、QQ等方式與學(xué)生進(jìn)行私聊，傾聽學(xué)生的困惑，疏解學(xué)生的焦躁情緒。

3.4應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行黨團(tuán)建設(shè)，進(jìn)行黨員培養(yǎng)

加強學(xué)生的黨團(tuán)建設(shè)，是高校輔導(dǎo)員的重要工作之一，其中進(jìn)行黨員培養(yǎng)更是重中之重。將網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)用于黨團(tuán)建設(shè)中來，對黨的理論知識進(jìn)行傳播，提高大學(xué)生對黨的認(rèn)識，并開展推優(yōu)入黨工作，為黨知識培養(yǎng)更多的優(yōu)秀人才。首先，輔導(dǎo)員可建立黨團(tuán)社區(qū)，將黨的重要理論思想以及會議精神等及時更新，為學(xué)生提供重要的理論指導(dǎo)，提高學(xué)生的思想覺悟。同時還可利用飛信群、QQ群等與學(xué)生黨員進(jìn)行黨內(nèi)事務(wù)探討，了解學(xué)生黨員的思想動態(tài)，指引學(xué)生黨員樹立正確的價值觀念。其次，應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)媒體公開班級黨務(wù)。黨員培養(yǎng)與發(fā)展，一直以來都是學(xué)校十分重視的工作，應(yīng)充分保證其公平、公正、公開等特性，應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)媒體將可將黨員發(fā)展細(xì)則、評比方式、現(xiàn)有黨員名單、入黨積極分子名單等加以公示，既提高學(xué)生的積極參與，又可對黨員進(jìn)行監(jiān)督，推動黨團(tuán)建設(shè)的民主化。最后，應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行主題團(tuán)日建設(shè)，實施主題團(tuán)日活動可加強對學(xué)生的思想政治教育，比如說對英雄人物進(jìn)行“微”訪談，增加學(xué)生對團(tuán)日活動了解，提高學(xué)生的思想意識。

3.5注重網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)用，做好困難生資助工作

由于學(xué)生的家庭經(jīng)濟(jì)狀況不盡相同，其中存在一些家庭經(jīng)濟(jì)困難的學(xué)生，要想做好困難生的資助工作，應(yīng)注重對網(wǎng)絡(luò)媒體的應(yīng)用。第一，微信朋友圈、QQ空間等是學(xué)生記錄生活的重要平臺，輔導(dǎo)員可從中獲得一些家庭經(jīng)濟(jì)情況，可作為重要的審核資料用于學(xué)生的貧困申請之中。第二，部分學(xué)生會因家庭貧困而比較自卑，不會主動進(jìn)行貧困生申請，此時輔導(dǎo)員可以借助即時通訊工具與學(xué)生進(jìn)行聊天，積極鼓勵學(xué)生為家庭減輕負(fù)擔(dān)。第三，通過微博、學(xué)校網(wǎng)站等向貧困學(xué)生提供勤助崗位，并借助網(wǎng)絡(luò)媒體與名企聯(lián)系，從而獲得更多的勤助崗位。④

4結(jié)語

綜上所述，隨著網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)的崛起，對高校輔導(dǎo)員開展學(xué)生思想政治教育工作具有顯著作用，將網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)用于學(xué)生管理、思想動態(tài)監(jiān)測、心理健康、黨員培養(yǎng)、困難生資助等工作中具有重要意義。

注釋

①張麓麓.新媒體對高校輔導(dǎo)員思想政治教育工作的影響[J].中國報業(yè),2014.2:88-89.

②項鑫,徐芝蘭.高校輔導(dǎo)員如何利用新媒體發(fā)揮思想政治教育作用[J].吉林廣播電視大學(xué)學(xué)報,2014.4:42-43.

③宋伶俐.新媒體環(huán)境下高校輔導(dǎo)員思想教育工作實效性研究[J].吉林廣播電視大學(xué)學(xué)報,2013.2:5-6.

篇8

關(guān)鍵詞：電視媒體；反腐倡廉；問題；措施；

文章編號：1674-3520（2015）-04-00-01

如今，電視媒體受到了網(wǎng)絡(luò)媒體的極大沖擊，電視媒體中的反腐倡廉工作也跟著受到了極大影響。新形勢下，如何擴(kuò)展電視媒體的影響力去推動反腐倡廉已成為廣大電視媒體人不得不思考的一個問題。

一、淺析電視媒體推動反腐倡廉的意義

電視媒體，與平面媒體、廣播媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、戶外媒體和手機媒體共稱為六大媒體，是媒體的一種分類，是指以電視為載體，進(jìn)行信息傳播的媒介或是平臺。電視媒體與其他媒介相比，具有以下四種優(yōu)勢：信息傳播及時；傳播畫面直觀易懂，形象生動；傳播覆蓋面廣，受眾不受文化層次限制；互動性強，觀眾可參與到節(jié)目中來。近年來，電視媒體充分的利用網(wǎng)絡(luò)媒體這一廣闊的傳播渠道，對自身的視頻內(nèi)容進(jìn)行了更為廣泛的傳播，更加擴(kuò)大了受眾隊伍以及信息傳遞的及時性。這些優(yōu)勢和廣闊的傳播，使得電視媒體在推動反腐倡廉的工作中有著重大的意義。

電視媒體充分的利用了網(wǎng)絡(luò)媒體的及時性和廣泛性，拓展了反腐倡廉工作的新途徑， 使網(wǎng)絡(luò)媒體成為宣傳教育反腐倡廉的新平臺。信息技術(shù)快速的革新?lián)Q代，使得網(wǎng)絡(luò)媒體的載體形式向越來越方便、快捷的方面迅速的發(fā)展，如手提電腦、平板電腦、智能手機等，這些人手一份的新載體，充分的體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)媒體傳播信息的及時性和廣泛性。如2011年6月，“局長發(fā)微博約會開房”的微博一經(jīng)發(fā)出迅速獲得廣大網(wǎng)民的圍觀，局長的調(diào)情微博在微博上秀出后很快的就被廣大熱情的網(wǎng)友人肉搜索到，原來該局長為溧陽衛(wèi)生局局長夏志強，他本人隨后也被紀(jì)委調(diào)查。

電視媒體傳播的畫面形象生動、圖文并茂、聲像結(jié)合，不但趣味性很強，而且還能讓觀眾享受視覺和聽覺，有身臨其境的感覺；傳播的內(nèi)容淺顯易懂，不受文化層次的限制，觀眾很容易的就能明白畫面所傳達(dá)的意思；電視媒體能實現(xiàn)全球傳播，傳播覆蓋面廣。雖說新媒體的迅速發(fā)展給電視媒體帶來了極大的沖擊，但它仍是居民生活娛樂必備，在六大媒體中擁有者不可替代的位置。進(jìn)行反腐倡廉工作一定要利用好電視媒體這一重要的傳統(tǒng)媒體，是反腐倡廉工作事半功倍。

二、電視媒體在推動反腐倡廉工作中存在的問題

首先是對電視媒體的認(rèn)識發(fā)生錯位，使得電視媒體越來越不受重視。網(wǎng)絡(luò)媒體的及時性、廣泛性以及全民性等優(yōu)勢使得許多電視媒體人錯誤的認(rèn)為電視媒體的作用將會越來越削弱，直至被網(wǎng)絡(luò)媒體所取代，導(dǎo)致某些部門過分的依賴網(wǎng)絡(luò)媒體，并沒有在電視媒體面臨巨大的挑戰(zhàn)時勇于創(chuàng)新、積極探索，在新形勢下，為電視媒體尋找一條出路，更不要說積極地利用電視媒體去推動反腐倡廉的工作了。這種認(rèn)識極大的削弱了電視媒體在推動反腐倡廉工作中的功能。然后是電視媒體制作的部分反腐倡廉的內(nèi)容過于嚴(yán)肅、枯燥，一定程度上影響了受眾的范圍，降低了反腐倡廉工作的效率。其實不管對于什么事情，大部分人都希望它們活潑、靈動，讓自己印象深刻。過于嚴(yán)肅、枯燥的事情容易讓人失去興趣，如果是這樣，電視媒體在推動反腐倡廉工作中可以說是失敗的。做了一件事情，卻得不到任何因為這件事情而有的反饋，那這件事情存在的意義又是什么呢。最后是全方面媒體人才相對欠缺，電視媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行深度合作的法律法規(guī)不完善。現(xiàn)階段，電視媒體唯一的也是最好的出路，就是與網(wǎng)絡(luò)媒體深度合作，這種形式使得電視媒體從業(yè)人員面臨著新的挑戰(zhàn)，特別是新聞從業(yè)人員。電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的逐步融合，使信息產(chǎn)品不得不以多樣的形式呈現(xiàn)出來，使它在滿足自身需求的同時，還要能滿足普通大眾的需求，但是這種更上一層樓的眾口難調(diào)對大多數(shù)的新聞從業(yè)人員有一定的難度，因為他們從來沒有接受過關(guān)于媒體融合的教育，沒有這個觀念，更不知道怎么去做。在我國，電視媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體融合的模式起步較晚，相關(guān)的法律法規(guī)存在缺陷，如有的網(wǎng)絡(luò)媒體在電視頻道不知道的情況下播放了其擁有版權(quán)的視頻內(nèi)容，造成了侵權(quán)或者是量大媒體之間存在經(jīng)濟(jì)糾紛。以上存在的問題都不利于電視媒體去推動反腐倡廉的工作。

三、加強電視媒體推動反腐倡廉的措施

首先，培養(yǎng)全能的媒體人才，加強對電視媒體從業(yè)人員媒體融合的相關(guān)的媒介素養(yǎng)教育，讓他們充分的認(rèn)識到即使是受到網(wǎng)絡(luò)媒體的巨大沖擊，電視媒體仍然有著不可替代的位置。對在崗的從業(yè)人員進(jìn)行繼續(xù)教育，使他們了解到電視媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體的共通性，在任何媒介環(huán)境下都能夠自如的轉(zhuǎn)換自己的角色，更好地為電視媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體融合工作。從根本上進(jìn)行媒體融合教育，在高校相關(guān)的專業(yè)里增設(shè)電視媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體融合的相關(guān)的課程，提高學(xué)生媒介素養(yǎng)教育和新聞專業(yè)主義教育水平，使他們在工作中都能獨當(dāng)一面，靈活應(yīng)對不同媒體的需求。然后讓反腐倡廉的宣傳教育工作變得莊重而又不失活潑。的確，反腐倡廉本身是一件嚴(yán)肅、認(rèn)真的事情，但是我們不能把它的這種特點帶到宣傳教育中，因為這樣做，收效甚微。我們可以寓教于樂，充分的利用電視媒體聲像并茂、形象生動的特點，播放反腐倡廉的公益廣告，相關(guān)的影視、攝影、繪畫、書法，制作相關(guān)的動漫視頻、曲藝漫畫等，甚至還可以仿照央視“法律講堂”的模式，開辦反腐倡廉的節(jié)目，把相關(guān)的內(nèi)容通過一個個小故事展現(xiàn)出來，讓生動形象、活潑靈動成為反腐倡廉宣傳教育工作的標(biāo)簽，從而提高反腐倡廉工作的效率。最后是盡快的完善有關(guān)的法律法規(guī)，讓電視媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體的融合有據(jù)可依。兩大媒體的融合，讓電視媒體走出了一條嶄新的道路，更是強化了電視媒體在推動反腐倡廉工作中的職能，因此不能讓存在問題的相關(guān)法律法規(guī)阻礙了這條道路的發(fā)展，盡快的完善相關(guān)的法律法規(guī)，規(guī)范融合市場，讓電視媒體通過網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展的更好，更好地為反腐倡廉工作。

四、結(jié)語

綜上所述，電視媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體融合已成為一大趨勢，相關(guān)的從業(yè)人員要做好充分的思想準(zhǔn)備，更新自身的思想觀念，提高專業(yè)素養(yǎng)，做到與時俱進(jìn)。有關(guān)部門要盡快的完善相關(guān)的法律法規(guī)，促進(jìn)兩大媒體的融合。反腐倡廉工作也要利用好這一趨勢，做好宣傳教育工作，提高反腐倡廉的工作效率。

參考文獻(xiàn)：

[1]繆小勇，謝雪雁. 新媒體在反腐倡廉中的作用利弊分析[J]. 黃岡師范學(xué)院學(xué)報，2014，11-13.

篇9

至2006年底，中國內(nèi)地網(wǎng)民已達(dá)到1.37億，而網(wǎng)站也達(dá)84.3萬個，年增長15萬個。新出現(xiàn)網(wǎng)站呈現(xiàn)專業(yè)化、個性化方向發(fā)展，這對網(wǎng)站建設(shè)與發(fā)展走向具有重要的“話語權(quán)”。網(wǎng)站數(shù)量的急劇增多在促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)媒體加速發(fā)展的同時，也加速網(wǎng)絡(luò)媒體重新 “洗牌”，引發(fā)網(wǎng)絡(luò)媒體更加激烈和殘酷的競爭。

事實上，競爭早已開始，只是真正決定命運的競爭還后面。對網(wǎng)絡(luò)媒體來說，網(wǎng)民基數(shù)快速增長是個“福音”。然而，網(wǎng)民是游移不定的群體，不斷增加的新網(wǎng)民往往又是最為活躍的網(wǎng)上流動人員。如何將“熟悉”網(wǎng)民聚合自己的網(wǎng)站，又將一批又一批的新網(wǎng)民更多的吸納過來，是網(wǎng)站建設(shè)發(fā)展面對的現(xiàn)實問題。

網(wǎng)民從幕后走向前臺

如果說，互聯(lián)網(wǎng)在我國剛起步的前幾年，我國網(wǎng)民上網(wǎng)大都是為了瀏覽和閱讀網(wǎng)絡(luò)信息的話，那么，近年來他們中有相當(dāng)比例的人已不滿足“看網(wǎng)”身份，開始從幕后走向前臺，從沉默走向疾呼，由“信息閱讀者”變?yōu)椤靶畔⒄摺保伞靶畔⑾M者”成為“信息創(chuàng)造者”。

目前，網(wǎng)民群體中，主要有博客、播客、威客等。對于博客，我們已非常熟悉，這是以發(fā)表網(wǎng)絡(luò)日志為主而展示存在的網(wǎng)民群體。目前，博客群體是網(wǎng)上增長最快的群體。據(jù)統(tǒng)計，到2006年底，全球博客總數(shù)達(dá)1.12億人，我國注冊博客接近6000萬人。博客之所以受歡迎，一是可以“為網(wǎng)民留下自我歷史記錄”，二是“滿足網(wǎng)民個人自由表達(dá)”，三是可以“展示網(wǎng)民個性需要”，四是“成為網(wǎng)民積累知識和聚朋會友的新途徑”。

對于播客，我們同樣并不陌生，這是以通過互聯(lián)網(wǎng)制作和音頻和視頻信息的網(wǎng)民群體。播客顛覆了被動收視的方式，使用戶成為創(chuàng)制音、視頻信息的主動參與者，同時讓用戶對視聽內(nèi)容和收視時間擁有了自由自在的選擇，是典型的Web2.0方式。目前，僅國內(nèi)播客網(wǎng)站就達(dá)300余家，播客數(shù)量達(dá)到數(shù)十萬人。

而對于威客，我們也許不是太熟悉，這是一個通過互聯(lián)網(wǎng)解決科學(xué)、技術(shù)、生活、學(xué)習(xí)等問題的網(wǎng)民群體，也叫聰明客或智慧客。說其特殊，是因為威客必須是知識、智慧、經(jīng)驗較高的網(wǎng)民，惟如此，他們才能在威客網(wǎng)站上將自己的知識、智慧和經(jīng)驗轉(zhuǎn)化為財富。目前，全世界每天在威客網(wǎng)上搜尋網(wǎng)民提出的難題，用智慧“打擂”者多達(dá)數(shù)萬人。

除了博客、播客、威客外，還有閃客、沃客、印客、換客等新的網(wǎng)民群體。正是他們，在互聯(lián)網(wǎng)上將網(wǎng)絡(luò)媒體攪動得既“活蹦亂跳”，奪人耳目；又豐富多采，別有洞天。

網(wǎng)客是網(wǎng)民中的精英，其中不少是職業(yè)化的網(wǎng)民。他們在給網(wǎng)絡(luò)媒體帶來“繁榮”的同時，也會將一些“雜亂無章”的信息送進(jìn)網(wǎng)絡(luò)。網(wǎng)絡(luò)媒體如何引導(dǎo)網(wǎng)民遵守法規(guī)和道德規(guī)范，精制日志，文明互動，理性發(fā)帖、跟帖，最大程度地阻止乃至消除不良信息帶來的負(fù)面影響，將是網(wǎng)絡(luò)媒體面臨的最大考驗。

網(wǎng)民爭奪戰(zhàn)

如果將網(wǎng)民的網(wǎng)上瀏覽與閱讀看成是 “信息消費”的話，那么網(wǎng)絡(luò)媒體就要“經(jīng)營”信息產(chǎn)品。信息產(chǎn)品的多與少、粗與精決定于網(wǎng)絡(luò)媒體采編隊伍的規(guī)模大小與素質(zhì)強弱。

目前，我國的網(wǎng)站可簡單地分為三類：媒體網(wǎng)站、政府網(wǎng)站、商業(yè)網(wǎng)站。媒體網(wǎng)站有獨立的采編權(quán)，商業(yè)網(wǎng)站通過“協(xié)議”使用、整合媒體信息，雖非第一信息（原創(chuàng)），但來源寬、數(shù)量大，經(jīng)過整合，不失原創(chuàng)意味。政府網(wǎng)站政府相關(guān)信息，不存在與媒體與商業(yè)網(wǎng)站競爭問題。在此意義上說，媒體網(wǎng)站與商業(yè)網(wǎng)站各有特點，不分仲伯。所以說，決定網(wǎng)絡(luò)媒體信息產(chǎn)品質(zhì)與量的是一些非確定性的因素。

不確定性因素是什么呢？是網(wǎng)民，是在網(wǎng)上發(fā)帖子、寫博客、放播客、當(dāng)威客的網(wǎng)民。那個網(wǎng)站聚集這樣的網(wǎng)民越多，那個網(wǎng)站上的原創(chuàng)性信息就越多；那個網(wǎng)站吸納的網(wǎng)民素質(zhì)越高，那個網(wǎng)站由網(wǎng)民創(chuàng)作的信息質(zhì)量越高。

網(wǎng)民創(chuàng)造資源，已被不少網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營者所關(guān)注。正是由此，請名人寫博客，組織人員經(jīng)營名人博客；制作名人播客，炒作名人播客；播放奇聞軼事或非政常突發(fā)事件視頻等現(xiàn)象多有表現(xiàn)，數(shù)不勝數(shù)。

充分發(fā)揮“網(wǎng)民記者”的作用，豐富網(wǎng)上信息，已是各網(wǎng)絡(luò)媒體的共識。目前，不管是官方門戶網(wǎng)站，還是商業(yè)網(wǎng)站，不管是重點網(wǎng)站，還非重點網(wǎng)站，大都建立了網(wǎng)絡(luò)互動系統(tǒng)，將更多的“網(wǎng)民記者”吸引到自己的網(wǎng)站，寫博客、發(fā)帖子，參加主題論壇和網(wǎng)上互動欄目，增加網(wǎng)站信息量。如今，全國“網(wǎng)民記者”超過1000萬，僅專門閱讀博客文章的網(wǎng)民就達(dá)800萬人。

爭奪網(wǎng)民之戰(zhàn)早已打響，爭奪網(wǎng)民就是爭奪資源，爭奪名網(wǎng)民就是爭奪大資源。

搶占傳播高點

媒體的輿論引導(dǎo)功能，是通過信息覆蓋而實現(xiàn)的。如果說，傳統(tǒng)媒體在出版訂閱中還存在或部分存在計劃和壟斷的話，那么，網(wǎng)絡(luò)媒體則完全是市場行為――網(wǎng)民是否愿意訪問你的網(wǎng)站，完全由其個人選擇。

在網(wǎng)絡(luò)傳播時代，一方面是大量信息的堆積性“供給”，網(wǎng)民求之不完，閱之不盡；一方面是人們生活節(jié)奏的急劇加快，閱讀時間的擠壓性減少，這就帶來了一個問題，如何提供更加方便的技術(shù)或手段，在第一時間、第一網(wǎng)站滿足網(wǎng)民所需？對信息進(jìn)行“篩選”就是方便網(wǎng)民的一種方式。

篩選信息其實就是一種“信息定制”，是通過聚合新聞技術(shù)實現(xiàn)的一種網(wǎng)民叫什么應(yīng)什么、要什么給什么的閱讀方式。目前，點擊率達(dá)到數(shù)千萬次乃至數(shù)億次的幾大網(wǎng)站大都運行了“信息定制”、網(wǎng)絡(luò)手機報等新技術(shù)。

網(wǎng)絡(luò)媒體與平面媒體根本區(qū)別就是依托互聯(lián)網(wǎng)，是多種網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)的產(chǎn)物。沒有網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)的應(yīng)用，就談不上網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展；而網(wǎng)絡(luò)媒體越謀求發(fā)展，就越依賴網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)。正如人民網(wǎng)總裁何加正所說，“在互聯(lián)網(wǎng)這個高度依賴新技術(shù)的領(lǐng)域，誰掌握了新技術(shù)，誰就能搶占信息傳播制高點，誰就能取得競爭的優(yōu)勢。”

目前，重點網(wǎng)站之所以發(fā)展很快，就是時刻跟蹤和掌握網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)、新業(yè)務(wù)的發(fā)展趨勢、傳播特點，及時引進(jìn)應(yīng)用，適時更新?lián)Q代，保證與網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)發(fā)展同步。網(wǎng)絡(luò)媒體缺乏競爭意識，沒有競爭能力，失去網(wǎng)民厚待的網(wǎng)絡(luò)媒體，只能在“孤芳自賞”中等待網(wǎng)絡(luò)世界的淘汰。

篇10

當(dāng)我們不再把眼光集中在“網(wǎng)絡(luò)”這個詞上時，網(wǎng)絡(luò)媒體的媒體屬性就會被逐漸凸顯出來。網(wǎng)絡(luò)媒體作為一種媒體形式，在本質(zhì)上與其他傳統(tǒng)媒體并無二致，對網(wǎng)絡(luò)編輯和傳統(tǒng)媒體的編輯要求的基本標(biāo)準(zhǔn)和原則也必然是相同的。通過我們可以看到，二者間如果說有所區(qū)別的話，那也是互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展對網(wǎng)絡(luò)編輯提出了更高的要求：

可以看出，網(wǎng)絡(luò)編輯的工作職責(zé)和傳統(tǒng)媒體編輯基本相仿，但一直以來網(wǎng)絡(luò)編輯卻被認(rèn)為是一種低水平要求的工作，不能與傳統(tǒng)媒體的編輯工作相提并論。眾多的網(wǎng)絡(luò)編輯也在日復(fù)一日單調(diào)的工作中試圖擺脫“網(wǎng)絡(luò)搬運工”這一標(biāo)簽。究其原因，不能不說在很大程度是由于網(wǎng)絡(luò)媒體以犧牲質(zhì)量來換取它所標(biāo)榜的海量信息的。因此，需要將處理海量信息處理工作通過技術(shù)手段交給機器完成。在全天候滾動更新的網(wǎng)站上，既要保證迅速處理海量的、幾乎是全媒體的信息，又要保證辦網(wǎng)質(zhì)量，依靠僅具備普通操作技能的網(wǎng)絡(luò)編輯顯然不可能，網(wǎng)絡(luò)編輯還要成為――網(wǎng)絡(luò)媒體意義上復(fù)合型人才。

網(wǎng)絡(luò)媒體意義上復(fù)合型人才

傳統(tǒng)媒體所要求的復(fù)合型人才一般是指既懂新聞業(yè)務(wù)又懂經(jīng)營者，而對于網(wǎng)絡(luò)媒體來說，復(fù)合型人才有著不完全一致的內(nèi)涵。較高的政治素質(zhì)、豐厚的知識貯備和過硬的新聞素養(yǎng)是任何編輯所必須具有的基本功，但僅具備這些這還不足以成為一名合格的網(wǎng)絡(luò)編輯。網(wǎng)絡(luò)媒體的特點決定了網(wǎng)絡(luò)編輯還需要具備：

敏銳的新聞觸覺和理性思維能力。網(wǎng)絡(luò)媒體快速和海量的特點要求編輯必須把最新的新聞以最快速度發(fā)到網(wǎng)上，但這些傳統(tǒng)媒體的產(chǎn)品對網(wǎng)站來說還是缺乏組織的初級產(chǎn)品，它們來自不同媒體和渠道，相互之間主次關(guān)系并不明確，要從這些龐雜的信息中迅速判斷其新聞價值，需要編輯具有敏銳的新聞觸覺，對媒體自身的定位要有深刻的認(rèn)識，以及一定的理性思維能力。這樣才能保證適合網(wǎng)站需要的新聞被以適合方式被呈現(xiàn)出來。

嫻熟的新聞綜合操作能力。網(wǎng)絡(luò)編輯在對新聞素材進(jìn)行再加工，以適當(dāng)?shù)男问酵平o網(wǎng)民并吸引網(wǎng)友參與到新聞的討論中以放大新聞的正向效應(yīng)，這實際上就是網(wǎng)站的原創(chuàng)活動，這種原創(chuàng)包括圍繞新聞事件設(shè)立專題、開展媒體聯(lián)動、網(wǎng)絡(luò)調(diào)查、網(wǎng)友動等對新聞產(chǎn)品進(jìn)行推介，它需要編輯具有嫻熟的網(wǎng)絡(luò)新聞操作能力和網(wǎng)絡(luò)社交能力。網(wǎng)站的頁面內(nèi)容在不斷的更新，每一次更新就是一次新聞策劃。一個成功的新聞策劃，事前都經(jīng)過精心謀劃。網(wǎng)絡(luò)編輯對網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的特點和規(guī)律的駕馭能力決定著網(wǎng)站內(nèi)容的成敗。

較高的采編設(shè)備和計算機操作技能。傳統(tǒng)媒體分工較細(xì)，文字美工和技術(shù)人員并不交叉，網(wǎng)絡(luò)媒體的編輯往往身兼數(shù)職；傳統(tǒng)媒體在報紙定版和節(jié)目制作完成時編輯的工作就算告一段落了，而網(wǎng)絡(luò)媒體到此只能算完成一半，這是由于網(wǎng)絡(luò)媒體是依托于互聯(lián)網(wǎng)、依賴于一定的技術(shù)界面。網(wǎng)絡(luò)編輯不僅需要熟悉各種采訪設(shè)備和音視頻采集處理設(shè)備，還需要掌握相關(guān)素材的處理和網(wǎng)頁制作能力，需要通過技術(shù)系統(tǒng)對新聞頁面、跟貼等進(jìn)行跟蹤管理，不斷延伸新聞產(chǎn)品的壽命，發(fā)揮出網(wǎng)絡(luò)媒體的本來優(yōu)勢。

更高的道德意識和責(zé)任感。網(wǎng)絡(luò)媒體需要處理的信息量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過傳統(tǒng)媒體，編輯工作中“蘿卜快了不洗泥”的現(xiàn)象在每家網(wǎng)站都或多或少地存在。另一方面，網(wǎng)絡(luò)媒體的受眾和影響力在日漸擴(kuò)大，內(nèi)容上的任何偏差和失誤都可能被十倍百倍地放大。因此網(wǎng)絡(luò)編輯在信息傳播過程中必須具有更加強烈的道德心和責(zé)任心，對經(jīng)手的每一條消息負(fù)責(zé)。樹立起精品意識，對每一條稿件都要反問一下它是在宣揚什么，它能體現(xiàn)我們的哪些主張?這樣才不失于一個有責(zé)任的網(wǎng)絡(luò)媒體風(fēng)范。

作為一個優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)編輯，不僅要充當(dāng)好傳統(tǒng)媒體編輯的“把關(guān)人”角色，更要當(dāng)好網(wǎng)絡(luò)輿論的引導(dǎo)者。

從把關(guān)人到引導(dǎo)者

網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)沖破了長期以來媒體間的介質(zhì)壁壘和機構(gòu)割據(jù)，純粹的單向傳播模式今天即使在傳統(tǒng)中也非常少見了，媒體正利用各種方式與自己的受眾展開互動，以穩(wěn)定自己的影響力。但是傳統(tǒng)媒體無論采取何種方式與受眾進(jìn)行雙向交流，編輯仍然是處于傳播鏈上的一個中心環(huán)節(jié)，受眾反饋依然是要通過編輯的把關(guān)才得以繼續(xù)傳播，傳統(tǒng)媒體編輯的工作內(nèi)容和方式在變化，但基本定位依然是我們熟悉的“把關(guān)人”角色。

網(wǎng)絡(luò)媒體開啟了全新傳播平臺，它在某種程度上已不被看作是一個由某個組織辦給某些人看的媒體，而是一個能為受眾提供相互間信息交流的平臺。網(wǎng)絡(luò)編輯在這里雖然還充當(dāng)著“把關(guān)人”，對信息進(jìn)行過濾，但一方面實時的互動信息也影響著編輯對新聞的選擇，另一方面受眾互動的內(nèi)容還在不斷補充著新聞信息、傳播網(wǎng)民個人觀點，起著與新聞信息本身可能并不一致的傳播效果。

網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展的初期，人們?nèi)菀缀唵蔚卦邳c擊量和影響力間劃等號，網(wǎng)絡(luò)媒體的技術(shù)特點又使得它能夠掌握新聞頁面實時瀏覽情況，導(dǎo)致在內(nèi)容編輯上出現(xiàn)一味迎合受眾的傾向，頻繁出現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)新聞造假、低俗之風(fēng)等現(xiàn)象，這不能不說是對網(wǎng)絡(luò)編輯角色認(rèn)識不清的結(jié)果。