導語：如何才能寫好一篇城市特色旅游，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

    大多數外地人沒聽說過宜賓,就算聽說也是從五糧液開始的。說到宜賓旅游,只有少部分人聽說過蜀南竹海、興文石海、中國李莊、人懸棺。真正在城區的大江文化、白酒文化、哪咤文化、三國文化卻極少為人所聞。就連不少宜賓本地人,對城區有何歷史文化資源也不一定有足夠的了解。這對于宣傳推廣宜賓的文化旅游也是一個極為不利的因素。

    宜賓城區文化旅游開發無特色

    就宜賓城區而言,要說到休閑娛樂的去處有哪些,可能市民們都能知道不少,但要問到宜賓城區的旅游資源有何特色?估計沒有多少人能說出個一二三來。不是宜賓城區旅游資源沒有特色,而是開發利用沒有特色。當然,這主要是跟宜賓城區旅游的定位不明確有關,沒有意識到宜賓城區的旅游特色就是“文化”。

    多重管理,權責不明

    整個宜賓的旅游業一直發展得不夠好,原因是多方面的,其中一個主要原因是:多頭管理,多頭開發。這極容易造成無人開發和資源閑置,或在利益之爭下又出現相互干擾的現象。城區旅游的開發涉及面廣,投入大,部分工程與市政工程是交叉的。所以,大多數人都不愿主動投入這種為他人做嫁衣裳的工程。這實際上是極為短視的,也沒有看到城區旅游對宜賓市的旅游業帶來的影響。第四,宜賓城區的旅游規劃散亂,配套欠缺。按理說,宜賓的城區文化旅游資源大多集中在三江口周圍,其規劃難度不算太大。以什么為主題對這些文化旅游資源進行分類引導,是規劃者首先應該思考的問題。但是,多年來,宜賓城區旅游資源只是市民休閑娛樂場所、或是茶余飯后舒緩心情的去處,并沒有起到宣傳宜賓,承載宜賓文化內涵的作用。加之,宜賓老城區改建一直沒有太大進展,相應的交通、服務等基礎配套設施奇缺,且不說為外地旅游團提供休閑娛樂和觀光購物,就是市民自身的交通問題、停車問題也沒能很好地解決。外地游客就算到了城區,連一張導游圖也買不到。這與全國優秀旅游城市的名頭確實相去甚遠。如何才能充分挖掘宜賓文化旅游資源,打造有特色的文化旅游,促進文化旅游的產業化發展呢?

    立體打造特色文化旅游

    要打造特色旅游,首先應該明確什么才是真正的特色。所謂特色,當然是獨家所有,與眾不同。它可以是形式的與眾不同,也可以是內容的與眾不同。城市在明確自身的文化特色之后,再將其與自身現代化建設進行有效融合,形成特色鮮明、重點突出、層次分明、縱深有度的立體旅游產業。

    宜賓特色文化旅游的特色定位

    這個特色定位,可以通過羅列篩選宜賓的旅游資源,選出其中最能代表宜賓文化特色的資源,重點打造。宜賓有不少優美的自然資源,雖然可以包涵在城區文化旅游的打造之中,但大多都不在城區。宜賓旅游資源真正的主角應是以人文內涵為主的文化資源。宜賓以出產五糧液而聞名于世,五糧液不僅是中國名酒也是世界名酒。換言之,以五糧液文化為核心的宜賓白酒文化當然是宜賓文化最具特色的文化。這一點,從過去的城市規劃建設中也有所體現。長江被稱為中華民族的母親河,中國有近一半的地域處于長江流域,但只有宜賓才是萬里長江第一城,這是獨一無二的。多年來生于斯長于斯的宜賓人民創造的大江文化(應當進一步深化研發),理所當然的是獨具特色的宜賓文化之一。宜賓曾是人的居住地,但當我們提及人,便情不自禁地想到珙縣、長寧、興文等地。其實,早在2400年前,人就聚居在宜賓,活動中心就是現在的三江口。早已消失的人是宜賓的先民,也是“川南古代民族中最先進的農業民族,以種植水稻、姜、豆等農作物和經營荔枝園著稱”。人文化當然也是宜賓城區特色文化之一。全國各地都有哪咤文化,但只有翠屏山上的哪咤行宮在太子教盛行的臺灣地區有著重要的影響,加上宜賓如此眾多的哪咤傳說遺跡,以哪咤傳說為主題,輔之以佛家、道家文化,就形成了獨具特色的宜賓式哪咤文化。

    以上四種特色文化,輔之以三國文化、茶文化食文化,結合就近的李莊抗戰文化、唐君毅故園文化,形成宜賓城區文化特色旅游體系。

    打造宜賓城區特色文化旅游的思路

    第一,深入研發,科學規劃。在充分論證的基礎上確立城區文化的主題,并利用宜賓高校以及相關職能部門的科研力量,對城區歷史文化進行分專題研究,為規劃提供豐富的素材和有力的支撐。政府部門要高度重視旅游產業在宜賓經濟發展中的重要作用,認真組織調研,并立足于宜賓長遠發展,對城區旅游作出科學規劃。

    第二,加強宣傳,增強影響。一方面加強宜賓文化在宜賓市民中的普及與推廣,讓歷史文化名城的概念植根于市民心中,增強宜賓文化自豪感和認同感,讓市民成為最直接的宜賓文化宣傳者;另一方面加強對外宣傳,采用網絡、影視等手段,加大力度宣傳宜賓,讓更多的人了解宜賓,喜歡宜賓,來宜賓做客。

    第三,責權明確,管理科學。政府部門一定要做好總管和協調工作,由誰開發,誰管理,收益分配等問題一定要公開透明,并且要做到責權明確。管理部門切忌不作為或者亂作為。運作部門一定要規范管理、文明管理。

    加快改造,確保配套

    首先政府要拿出氣魄來,對老城區進行必要的改建。由于宜賓獨特的地形特征,老城區的地理位置決定了其在宜賓城市建設中有不可替代的地位,其他城市棄“老”建“新”的思路在宜賓是絕對不可取的。要想使宜賓城市建設上檔次,使城市功能配套得以完善,就必須對舊城區進行改建,該留的留,該拆的拆,該擴建的要擴建,確保老城區交通無障礙化,為旅游業發展提供必要配套設施。

    立體打造宜賓城區特色文化旅游的舉措

    第一,建宜賓文化博物館。作為歷史文化名城的宜賓,首先應該讓人直接、形象地感受宜賓的歷史文化。因此,建一個上規模的宜賓文化博物館是很有必要的。這個博物館在思維認識和文化資源的空間概念上形成一個中心,有利于游客直觀、全面地了解宜賓的歷史文化。這不僅可以向廣大市民展現宜賓的歷史文化,也可以豐富和支撐宜賓城區的文化旅游產業,同時也確立了宜賓城區文化旅游的中心原點。

篇2

關鍵詞：優秀旅游城市 ；中小城市；凸顯 ；特色

中圖分類號： F590 文獻標識碼： A文章編號：20080611054

隨著社會經濟的增長，旅游業得到飛速發展。國家旅游局從1995年開始開展創建中國優秀旅游城市活動，截至2006年底，全國663個城市中，已有270座城市被評為“優秀旅游城市”。除去直轄市、副省級城市以外，絕大多數是地級、縣級城市為主的中小城市。并且相當比例城市還屬于旅游資源并不豐富、在旅游者眼中幾乎是沒有吸引力的城市。這些已經創建成功的“優秀旅游城市”如何正確定位，如何凸顯自身特色，吸引更多游客，產生旅游經濟效益，這是一個值得重點關注和需要解決的問題。

一、中小城市在優秀旅游城市發展中存在的弱勢和誤區

當前中國優秀旅游城市之間的旅游發展極不均衡。一些具有高知名度的傳統旅游城市，如北京、西安、峨嵋、桂林等和一些旅游資源非常豐富，旅游開發也比較成功的新興城市，如大連、深圳、麗江、張家界等，城市旅游發展較快，旅游經濟效益明顯。相反，一些旅游資源相對不突出，開發尚不成功的中小城市，在目前的“優秀旅游城市”中所占比例較大，在城市旅游發展中還處于明顯弱勢，面臨諸多困難。

以瀘州市為例，瀘州是中國歷史文化名城、全國衛生城市、中國優秀旅游城市，因為盛產白酒，有聞名全國的瀘州老窖、郎酒等知名白酒品牌，因此又被稱為“酒城”。瀘州市位于四川省東南部川渝黔滇結合部，距省會成都市267公里。東鄰重慶市、貴州省，南界貴州省、云南省，西連宜賓市、自貢市，北接重慶市、內江市。區域內有全國紅色旅游經典景區――古藺縣四渡赤水太平渡陳列館，全國首批工業旅游示范點――瀘州老窖集團公司和農業旅游示范點――瀘州張壩桂圓林，國家級森林公園――福寶森林公園，還有國家AAA級旅游區3處，國家AA級旅游區5處，省級風景名勝區8處。整體來看，作為優秀旅游城市的瀘州市處在西部地區且與大城市有一定距離，在自然旅游資源方面沒有突出優勢，城市有一定知名度但還不高，整體狀況都還處于一種相對弱勢，在優秀旅游城市創建和發展過程中顯得困難重重。

與此同時，這些與瀘州市類似、在數量上占較大比例的地級、縣級優秀旅游城市在其城市旅游發展過程還經常走入發展誤區。具體表現在目標定位過高，在旅游城市創建和發展目標上盲目向其他大城市看齊，導致旅游發展目標定位過于理想化，過高估計自身的旅游吸引力，最終不但不能使城市旅游進步，反而會使該城市經濟發展受到負面影響。城市和城市旅游發展缺乏特色，沒有找準中小城市自身的優勢領域，不善于針對旅游的“六大要素”――吃、住、行、游、購、娛，找到適合本地實際情況，開發和發展為本地特色品牌的道路和方向。結果是城市和旅游都缺乏特色，不能形成品牌，城市明顯缺乏吸引力。

二、發掘和凸顯中小城市的特色和優勢

相對于旅游資源豐富的傳統旅游強市，中小城市不可能在大而全、名而新等方面占有優勢，只有結合中小城市地理位置、環境資源等實際情況在宜居、生態、民俗、餐飲、名特產品、歷史文化傳統等方面發掘和凸顯城市特色和優勢。

就瀘州市而言，作為一個地處川南并與數省市交界處的地級市，缺乏特別著名的旅游景點，挖掘城市特色對于促進城市旅游發展就更為重要。一是打造和凸顯“酒城”特色，開展酒文化游。瀘州盛產白酒，四川白酒“五朵金花”占有其二。一是早已享譽中外的瀘州老窖，二是近年異軍突起的郎酒。瀘州具有悠久而豐富的酒文化，不僅是我國釀酒歷史最悠久的地區之一，并且具有相當豐富的酒文化旅游資源，包括全國重點文物保護單位、國家級非物質文化遺產、并以“中國第一窖”載入吉尼斯世界紀錄的瀘州老窖明代窖池群，還有郎酒廠建在絕壁上用于藏酒，并因其世界最大的天然酒存記入吉尼斯世界大全的天然溶洞――天寶洞、地寶洞等。這些都是其他城市不具備而瀘州特有的、具有很高參觀游賞價值的特色資源，開發利用好就能增添城市旅游特色。

二是完善和創新“江城”特色，創建濱江休閑旅游品牌。瀘州地處長江和沱江交匯處，這是相當多城市不可能具有的天然地理優勢。瀘州市濱江路曾獲得聯合國迪拜人居獎，瀘州張壩桂圓林被列為全國首批農業旅游示范點，城市具有了較好的發展基礎。但是瀘州還必須在此基礎上進一步加強規劃、整治和完善，要在良好的自然生態環境、文明的休閑娛樂氛圍、獨特的“瀘酒”“江魚”餐飲特色、厚重的酒城文化底蘊上面下功夫，要力爭形成區別于其他濱江城市、具有瀘州特色的品牌旅游休閑區，并帶動餐飲、游樂、休閑、觀光經濟發展。

三是利用地緣優勢，大力發展“過路游”。瀘州地處川南與重慶、云南、貴州接境，是四川的南大門。瀘州可以在餐飲、住宿、休閑娛樂、名特小吃、旅游紀念商品等方面動腦筋，增加吸引力，讓南來北往的過境游客都樂意“剎車”休息，開展“過路游”。

三、借力城市旅游，創精致和獨特的城市品牌

城市知名度是吸引游客的重要前提，城市旅游是提升城市知名度，增加城市美譽度的重要載體和方式。中小城市的規劃和發展既要充分考慮對城市旅游形象的塑造，對城市特色的發掘，同時又要善于借力“旅游牌”來宣傳推廣城市品牌，通過旅游經濟來帶動和促進城市餐飲、住宿、購物、休閑、文化等領域的經濟發展。

（一）中小城市借力城市旅游，要善于運用旅游產生的廣泛宣傳效應。一方面要運用好城市的獨特旅游資源和特色產品來提升城市知名度。如瀘州老窖將明代窖池群申報世界文化遺產，推出有四百年歷史的白酒精品――國窖“1573”，還有郎酒公司推出的“神采飛揚――中國郎”等，這些商業運作、廣告宣傳客觀上都對瀘州城市知名度和美譽度起到極大的提升作用。另一方面，游客的宣傳也是良好城市公關形象樹立的重要手段。中小城市既要通過旅游推介會直接宣傳吸引游客，同時又要通過景區軟硬件建設、城市公交、城市標識、市民精神文明風貌等來展現城市形象，要通過旅游特色創建讓游客能吃出特色，住出品位，買得放心，玩得開心，讓乘興而來、滿意而歸的游客成為城市形象的“義務宣傳員”，不僅自己愿當回頭游客，并能帶動更多人來旅游，從而形成良性效應。

（二）中小城市借力城市旅游，要善于運用旅游經濟來帶動和輻射相關領域經濟發展。如瀘州通過發展濱江休閑游，形成“外灘經濟”，有效帶動了餐飲、游樂、休閑等經濟增長，增加了大量勞動就業崗位；張壩桂圓林的農業生態游，極大地促進了“農家樂”經濟發展；“過路游”拉動了瀘州餐飲、住宿和品牌產品銷售。瀘州市還要在“酒城”品牌上做文章，要通過建造酒城標志性形象標識物，建立能充分體現瀘酒品牌形象的瀘酒文化的大型集中展示區域，形成集觀光、鑒賞、品味、體驗、教育、休閑等于一體的瀘酒文化基地；要針對“江城”特色，進行劃區分類開發，建立濱江休閑游樂區、生態觀光區、文化傳統展示區、江岸船魚區、夜市餐飲區等各具特色的專題旅游區域，便于形成規模的品牌“旅游點”；要大力加強旅游產品開發。旅游產品重在外觀新穎、形式多樣、小巧精致、富有特色。而目前瀘州老窖、郎酒等品牌產品在旅游產品開發上重視還不夠；瀘州酒心糖、張壩桂圓、合江荔枝等是瀘州的特色名產，但在品種上工藝含量不高，在包裝上顯得比較粗糙；瀘州黃粑、豬兒粑、古藺麻辣雞等地方名小吃還需要解決保鮮和儲藏問題，旅游產品開發還有很大發展空間，可以成為重要的經濟增長點。

總之，中小城市要充分利用好優秀旅游城市這一殊榮，正確定位城市特色，開發獨特的城市旅游優勢項目，通過發展城市旅游帶動相關經濟發展，宣傳和提升城市形象。

參考文獻：

[1]宋河有,劉秀麗.旅游資源非優型城市的旅游業發展研究[J].經濟論壇,2006,(23).

篇3

【關鍵詞】旅游城市；環境特色創新；藝術設計；吸引力；影響

我國擁有巨大的旅游資源，目前已有339座城市分九批通過了我國關于優秀旅游城市的驗收，由此也帶來了各個旅游城市之間的競爭。如何在日益同質化的城市旅游產業中脫穎而出，從千城一面的困境中形成自身的特點，以此吸引更多的游客資源，已成為目前眾多旅游城市急需解決的問題。而進行合理的環境特色創新與藝術設計，正是解決這一問題的最有效途徑。

一、環境特色創新與藝術設計對城市旅游行來發展的重要意義

我國的旅游城市，大多數都擁有獨特的風景環境或著名的歷史文化建筑。這些明顯的地域特征正是吸引游客的重要因素。然而，隨著我國城市的大規模建設，同質化的城市發展正在逐漸減弱甚至吞噬旅游城市自身的原有特征，這造成了不少旅游城市在與其他城市的競爭中喪失了核心競爭力，無法進一步開發旅游潛能的局面。只有加強地域化和差別化的城市環境特色創新與藝術設計，才能實現旅游城市長遠的可持續發展。

（一）城市環境特色創新與藝術設計，必需結合當地的經濟文化

每個城市的形成和發展，都有歷史發展留下的獨特特征，旅游城市在進行擴大建設時，需結合當地的經濟與文化特點，將這些具備強大吸引力的獨特特征進行保留和突出，強調城市自身深厚的文化背景和經濟特色，以此實現在城市環境特色創新與藝術設計融入可持續發展理論，加強該城市的旅游吸引力。

（二）城市環境特色創新與藝術設計，必需結合城市地理因素

得天獨厚的自然地理環境是很多城市得以大力發展旅游產業、形成旅游城市的根本原因。如以喀斯特地貌聞名世界的廣西桂林、以泰山風景旅游區帶動城市發展的山東泰安、以黃土高坡風情著稱的山西平遙，這些城市獨一無二的自然景觀是促進城市發展的重要寶藏，因此結合當地的地理因素，進行城市環境特色創新與藝術設計，必然能加強這些城市的旅游競爭力，進一步推動城市的發展。

（三）城市環境特色創新與藝術設計，必需結合城市規劃設計

旅游城市在進行環境特色創新與藝術設計時，還需考慮到自身作為一個城市所需要具備的城市生活和發展相關的規劃問題，應保證城市發展和旅游環境的特色創新與藝術設計的完美統一。在保留旅游城市的原有旅游資源的同時，加強對環境和建筑的保護、增加相關設施設備的建設、提升城市的對外形象，更有助于突出旅游城市的競爭優勢，實現城市的旅游吸引力。

二、城市環境特色創新與藝術設計對增加游客吸引力的影響

（一）對旅游城市建設的影響

城市環境特色創新與藝術設計，包括了城市自然環境、生活環境和建筑環境多方面的內容，對旅游城市具有提升旅游景觀輻射的作用。進行科學合理的環境特色創新與藝術設計，不僅能突顯城市的旅游資源，還能從游客的生理和心理出發，加強對游客無微不至的關懷，使旅游城市更具辨識度，形成獨樹一幟的風格。

（二）對旅游城市特色的影響

隨著時間的流逝，旅游城市的自然資源和人文資源都是值得珍惜的寶貴財富，進行科學合理的環境特色創新與藝術設計，有利于對這些資源的保護和對當地特色文化的弘揚。在進行相關的環境創新與設計時，這些工作并不是脫離于城市建設單獨存在的，需要相關設計人員在深入了解城市發展歷程和文化背景以及經濟情況的基礎上，強化建立精品旅游城市的意識，對原有的旅游資源進行保護，并不斷對城市建設進行優化和改進，從尊重歷史、保護環境的角度出發，向游客展示城市最真實、最有特點的風貌。

三、旅游城市的環境特色創新與藝術設計原則

（一）創新與設計的社會化原則

旅游城市的環境特色創新與藝術設計本身并不是在保護傳統旅游資源的名義下孤立進行的，還需要考慮到城市的整體發展，使相關的創新和設計具備社會化特征。同時兼顧城市建設和旅游資源中自然環境與人文遺跡的協調。在以自然環境取勝的旅游城市，加強相關的度假、會議、商務等產業的規劃和設計，在以人文遺跡為特征的旅游城市，在創新和設計時加強對相關歷史文化的宣傳，都是形成旅游城市強大競爭力的有效方法。

（二）創新與設計的人性化原則

想要實現加強旅游城市對游客的吸引力的目的，就必需在相關的創新與設計中突顯出以人為中心的理念。中國傳統思想非常強調人與環境的“天人合一”，這應該成為進行旅游城市環境特色創新與藝術設計的指導思想。將對城市的設計和創新與當地旅游資源相結合，關注人們精神需求，構建更為人性化的旅游空間，使游客對旅游城市產生親切感，實現旅游景觀與游客思想的深層次交流，提高游客的精神享受。

（三）創新與設計的藝術化原則

旅游城市的環境特色創新與藝術設計，必需保證旅游資源與城市建設的藝術性。不管是自然景觀的空靈、秀麗，還是人文遺跡宏偉、神秘，皆為人類創造了巨大的藝術財富，這也是其旅游城市價值的體現。因此在進行相關的創新與設計時，不僅要滿足游客高品質的吃住行要求，更重要的是加強對旅游資源的合理利用，因地制宜的進行特色發掘，實現美化環境和強化藝術效果的目的。

（四）創新與設計的生態化原則

旅游城市應為游客提供身心放松的環境與服務，因此在進行環境特色創新與藝術設計時，必需遵循自然規律，注重對當地環境的保護性開發，避免城市建設對自然環境的負面影響。在對城市自然景觀和人文遺跡的保護中，融入生態旅游的概念，加強城市衛生，減少大興土木對環境的污染和生態的破壞。

隨著我國旅游產業的快速發展，對旅游城市進行科學合理的環境特色創新與藝術設計，是增強城市旅游特色、提升對游客的吸引力、增加城市旅游收入、保持可持續發展的關鍵。

參考文獻：

[1]陳靖.桂林城市旅游環境公共藝術設計的本土化探析[J].旅游論壇，2014，06：8488

篇4

關鍵詞：區域特色;旅游管理;持續發展;新農村建設

黨的十六屆五中全會通過了《十一五規劃綱要建議》,提出按照“生產發展、生活富裕、鄉風文明、村容整潔、管理民主”的要求,扎實推進社會主義新農村建設。這五項中,生產發展是新農村建設的中心環節,是實現其他目標的物質基礎。建設社會主義新農村好比修建一幢大廈,經濟就是這幢大廈的基礎。如果基礎不牢固,大廈就無從建起。如果經濟不發展,再美好的藍圖也無法變成現實。要發展生產就必須全方位調動一切積極因素,而區域特色旅游應該是積極因素中的一個最為有利可行的。我們知道,旅游業發展已經成為一個地區社會經濟發展的巨大動力,同樣在社會主義新農村建設中也會發揮巨大的作用。農村具有得天獨厚的旅游資源和優勢,自然的、人文的、種植的都可以開發為旅游資源。只要運用法律、經濟、行政、規劃、科技、教育等手段加強對旅游環境的管理就能實現經濟效益、社會效益和環境效益的有機統一。

1區域特色旅游在推進我國社會主義新農村建設中所起的作用

筆者經過調查研究發現,區域特色旅游業作為一種新型的農業和農村經濟形態,明顯表現出市場的適應性、功能的多樣性和發展的可持續性,為當地社會經濟的發展發揮了巨大作用。這主要表現為以下幾個方面:一是創造了農村經濟新的增長點。區域特色旅游打破了產業界限,延伸拓展了農業的功能,帶動了農產品加工、商貿、交通、飲食服務等相關行業的發展,為農村經濟開辟了新的增長點。二是推動了城鄉一體化進程。區域特色旅游業是開放型產業,為城市居民提供了走出城市、親近自然、體味田園之樂的機會;也把城市的先進理念、進步的生活方式帶到農村,促進“鄉風文明”的形成,進一步推動城鄉一體化進程。三是提高了農業的可持續發展水平。區域特色旅游業是“綠色朝陽產業”,以綠色、生態、高效為出發點,進一步增進了實現“村容整潔”的社會主義新農村進程。

2加強區域特色旅游管理建設的具體措施

區域特色旅游業要更好的發展,更有效地在推動社會主義新農村的建設中發揮巨大的作用,就必須建立健全旅游管理條例,形成管理機制?；诖丝紤],筆者以為應該從以下幾個方面入手,努力建設發展區域特色旅游的良好環境。

1)充分發揮政府的主導作用,全力協同做好區域特色旅游的服務指導工作。建設社會主義新農村,大力發展區域特色旅游是有效途徑之一,如“農家樂”休閑旅游,就是加快農村經濟社會發展的重大舉措,也是促進農民增收脫貧的有效渠道。區域特色旅游業起步階段比較困難,如經費問題、發展模式等,都離不開政府各部門的扶持與引導。一要加強組織領導。政府各級領導要對發展區域特色旅游作專題研究,成立由政府主要領導參加的辦公室,加強對區域特色旅游開發的領導。二要明確發展思路。領導辦公室要在廣泛調研基礎上,明確特色旅游的發展思路,確立發展試點,確保特色旅游健康發展。三要拓寬投資渠道,改善農村基礎設施和環境,同時要發揮市場機制,鼓勵和調動社會力量參與區域特色旅游項目開發。

2)注重區域特色旅游的科學規劃,確保區域特色旅游規范有序發展。區域特色旅游應該有歷史文化背景和市場背景,應該因地制宜,力避無序性和盲目性,政府必須加強統籌規劃,將區域特色旅游業的發展與推進社會主義新農村建設結合起來,充分利用自然景觀、田園景觀、村居民舍、飲食文化和民俗文化等資源,實現區域特色旅游對社會主義新農村建設的推動作用。一要注重規劃編制的科學性,充分考慮投入能力、市場容量和環境承載能力,保持適度開發,合理布局,避免一哄而上。二要堅持可持續發展的原則。區域特色旅游是以資源節約和環境友好為理念的,要保護好自然景觀、文物古跡和民俗文化,實現人與自然和諧發展。三是做好區域特色旅游開發配套項目的規劃。區域特色旅游是建設社會主義新農村的一部分,其相關產業要根據不同類型進行規劃,以提高資源配置效率和設施共享程度,推進區域特色旅游規范有序地發展。

篇5

關鍵詞：特色旅游；城市品牌；構建

當前，我國旅游業已經進入了深入開發文化資源，豐富旅游產品內涵與旅游地形象的新階段，〔1〕旅游區域競爭也在加劇。如何進行地區特色旅游開發，構建城市旅游品牌，體現功能優勢成為當前研究的熱點。通常我們把某個地區或是某個空間所擁有的相關旅游品牌總和稱之為旅游地品牌，它們能夠較好地反映出一個城市在旅游業方面的發達程度?！?〕消費者往往要花費一定時間對旅游地品牌進行識別，而旅游地品牌的建設也不是一朝一夕的過程，需要將地區旅游資源特色進行深入考慮分析，然后對資源和市場進行細分，并且與地區品牌定位相結合。

一、南通特色旅游資源開發現狀

南通位于江蘇省東部，東瀕黃海，背依蘇北平原，素有“江海門戶”之稱。區內擁有5A級旅游景點濠河、4A級旅游景點狼山，風光綺麗，文化獨特，但是南通的旅游資源產業開發和城市旅游品牌建設卻明顯滯后于城市自身發展和周邊其他城市。

（一）旅游資源文化特色不凸顯

資源是產品立意的基礎，旅游開發要在充分挖掘資源的特性和特色的基礎上設計產品，忌雷同，需特色。當前南通地區特色旅游資源主要體現在以下幾方面：一是瀕江臨海的江海文化；二是以如皋為核心的長壽文化；三是近代第一城的城市文化，主要是以張謇為核心的近代城市博物館事業、輕工業、教育文化為核心。同周邊的蘇州江南水城、園林文化特色，常州動漫文化特色相比，資源文化特色不顯著。

（二）城市旅游品牌形象不明確

環顧周邊城市旅游品牌形象，蘇州以“人間天堂”“東方威尼斯”的江南水城為品牌；而常州則是以恐龍園為主導，形成一批動漫主題公園為城市旅游品牌。相比之下，當前南通沒有具有品牌核心價值的旅游產品或旅游資源為支撐，不能為游客提供一種獨特的有價值的旅游體驗，在游客感知中，不能形成明確的品牌形象。旅游體驗是多方位旅游產品的組合，包括個人感知、地方印象以及旅游產品等，而產品則是核心價值體現，因此加強南通特色旅游產品的開發是品牌形象塑造的核心。

（三）城市旅游品牌形象的宣傳不到位

城市旅游品牌的建設和宣傳是密不可分的。蘇州自宋代以來，就被譽為“人間天堂”，以山水秀麗、園林典雅而聞名天下，今又有“江南園林甲天下，蘇州園林甲江南”的美稱，這一品牌已深入人心，并不斷成長擴張。因此抓住核心競爭力產品的宣傳，是構建城市旅游品牌的必由之路。而南通的旅游宣傳“一山一水一人”不僅特色不明顯，且有與山東“一山一水一圣人”雷同；而“追江趕海到南通”除了顯示南通的區域位置外，資源和產品的特色性則顯得定位模糊。

二、南通城市旅游品牌構建

城市旅游品牌定位是以城市獨有的資源為基礎，以贏得外來旅游消費者和當地居民的支持為目的，對城市旅游資源獨特的特征進行個性化發展的過程。城市要根據目標市場的需求來創建品牌，以便消費者區別該城市與其他城市。〔3〕

（一）構建城市旅游品牌的獨特性

城市旅游品牌的構建必須具有獨特的魅力和文化內涵?，F代旅游者已不再滿足單純的旅游觀光，而是注重參與體驗。作為南通地區唯一的5A級旅游景點濠河，其周邊的博物館群是其文化內涵的核心。這里有中國人創辦的第一座博物館，開創了中國博物館事業之先河。苑藏文物豐富，文化底蘊深厚，是人們參觀、學習、游覽、休閑的理想場所。館群融古代園囿與近代博物館于一體，呈散點式布局，是一座“園館一體”的城市園林式綜合性博物館。博物館群種類多樣，有南通博物苑、城市博物館、風箏博物館、紡織博物館、藍印花布藝術館、給水技術博物館、張謇紀念館、南通民間藝術館、建筑博物館、海安博物館和個藝術博物館。對于城市旅游品牌形象的選擇要根據當地的獨特資源優勢出發，才能較好地展現旅游品牌建設的獨特性，而文博旅游資源相比國內其他城市，具有地域獨特性和競爭力。

（二）凸顯旅游功能優勢

每一個城市旅游品牌都體現出特定的城市旅游功能，例如哈爾濱的城市旅游品牌名稱為“冰城”，旅游功能為度假觀光，旅游功能依托的基礎為冰雪景觀。這種品牌優勢表現在旅游產品、旅游產業和旅游資源三個方面。城市旅游品牌具有獨特性，對品牌旅游產品的開發直接關系到城市旅游品牌形象，能直接為城市帶來經濟效益，拉動周邊項目及產業，而當前南通則缺乏這種品牌旅游功能優勢和外部競爭優勢?！?〕文博旅游可以稱之為一種城市文化遺產旅游，是市民在生產、生活傳承中公共擁有的寶貴文化資源，體現了鮮明的城市文化特色。城市旅游文化品牌建設要深度挖掘城市文化遺產資源，為城市文化及個性發展提供強大的動力。〔5〕

三、南通特色旅游開發與城市品牌建設的研究分析

旅游城市形象往往是通過旅游產品、旅游質量和旅游服務建立的，而其核心價值是建立在城市文化和城市形象上的，這需要南通地區旅游文化產品構成一個完整的體系，而不是一個簡單的堆砌。我們要加大對南通地區文化旅游資源的優化與整合力度，加快南通地區文化旅游事業，尤其是文博旅游業的快速發展。

（一）特色旅游開發與城市品牌建設的可行性

依據價值鏈體系，城市旅游品牌的建立要依賴于一系列實體活動。江海文化是南通的地域特色，但缺陷是實體活動性不強，呈現出的旅游產品較少且特色性不強。南通的長壽文化以如皋為核心，但從地域環境、歷史性、知名度等角度看，同廣西巴馬等地區相比，還有一定差距，因此長壽文化特色旅游產品開發的可行性不強。而從南通近代城市文化資源角度看，濠河博物館群具有鮮明的地域特色，而且具有唯一性，開發前景大。

（二）南通特色旅游開發與城市品牌建設所面臨的問題

調查顯示，游客對南通的旅游資源評價大部分為“較滿意”或“一般”；游客普遍認為“南通旅游資源特色不明顯，有一定的文化勢利底蘊”；而對南通旅游品牌形象的了解，很多人表示“不清楚”。由此可見，當前南通特色旅游產業群未形成，且旅游導向功能不強；城市旅游品牌的目的性不強，缺少針對性，最終表現為本身不具備旅游功能優勢和外部競爭優勢。旅游消費市場是旅游產品開發選擇的導向，只有根據游客需求趨勢設計引領市場潮流的產品，才能在市場競爭中獲得市場份額。城市旅游品牌形象是以基礎設施和高品質的服務為基礎的，旅游產品之所以成為品牌而不是普通的旅游產品，就在于一個成為品牌的旅游地本身就意味著保證了旅游地質量，凸顯了旅游地產品的優質特色。

（三）促進以文博旅游文化產業為特色的城市旅游品牌建設的措施

旅游資源開發的核心就是旅游產品的開發，而當前對于文博旅游產品開發的理論指導還不多。南通地區的文博旅游文化產業，不僅具有地區歷史文化和科學價值性，同時還是綠色產業。針對南通當前旅游現狀，可利用先進技術和網絡信息平臺，對現有的文博旅游資源進行優化與整合，將城市資金、能源、土地等要素集合起來。因為文博旅游文化產業所涉及的內容也相對較多，覆蓋面較廣，所以應將它與其他產業聯合起來。例如：與基礎教育事業聯合起來，既豐富地區基礎教育的多樣性、科學性，又可寓教于游，將追求知識、文化和審美與旅游產業結合；與商業、娛樂聯合，打造文化、教育、娛樂、園林、購物于一體的產業群；與現代高科技產業相結合，增強游客的參與性，改變目前以觀賞為主的旅游模式。

作者:王郁英 單位:江蘇工程職業技術學院

參考文獻

〔1〕林剛，周娟．桂林文博旅游資源開發的ERMP研究［J］．北京第二外國語學院學報，2008（5）：58

〔2〕徐永紅．旅游資源文化內涵與城市品牌塑造研究［D］．中國地質大學，2013

〔3〕呂倩．徐州城市旅游品牌開發模式研究［D］．山東大學，2011

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關鍵詞：張家口；特色旅游；體驗性

中圖分類號：F590 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X（2013）31-0271-02

一、特色旅游概述

什么是特色旅游？國內外眾多的學者都從各個角度來闡述特色旅游的內涵，但由于各位學者站的角度不同，從而出現了仁者見仁智者見智的現象，故現在對特色旅游的內涵以及定義沒有一個明確的論證，這就形成了任何一個區域都認為自身可以發展特色旅游，結果出現了“特色不特”的現象，因此，首先明確特色旅游的內涵。

通過對中國知網以及萬方數據的查詢，發現眾多文獻雖然對特色旅游的定義不同，但是在眾多的文獻中可以發現對特色旅游的認識具有一定的共性，以此，可以推斷出特色旅游至少包括如下內涵：第一，植根性或區域性。主要是立足地方歷史文化以及自然資源基礎之上，或依靠歷史文脈挖掘出來的文化習俗或歷史事件，或植根于地方歷史遺跡，或利用地方獨特的自然資源如氣候、土壤植被等。第二，特定性。特色旅游資源只是針對一定的市場需求，滿足部分游客的需要，針對特定的市場群體。第三，差異性。與游客的居住環境差異性越大的旅游資源越容易形成特色旅游，或與其他區域的旅游資源差異性越大越能成為特色旅游資源。第四，體驗性。部分旅游活動為了吸引更多的游客，在旅游項目涉及上突出了與游客的互動，強調游客的參與性，提高游客的積極性，增強游客的旅游體驗。第五，壟斷性。有些特色旅游資源具有較大的壟斷性，壟斷性越強的區域越能發展特色旅游。

通過以上論述，本文認為特色旅游就是依據地方歷史文脈以及自然環境等資源，挖掘或構造出的特定的旅游項目以及產品來針對特定的旅游市場發展起來的特色鮮明、獨特性較強的旅游形式。特色旅游不論內容和形式如何，都具有區別其他區域旅游業的特殊性，帶有自身獨特之處，這是特色旅游的魅力所在。特色旅游是區域發展旅游業的核心競爭力，具有不易被他人模仿的優勢，從而促使區域在其市場競爭中取得優勢，為區域旅游業的發展提供保障。

二、發展特色旅游產業的重要性

1.區域旅游業發展的動力。特色旅游資源不僅具有普通旅游資源的共性，更為重要的是特色旅游資源具有獨特性和差異性特點，如果一個區域的旅游資源沒有特色，那么這個區域的旅游業的發展是缺乏后勁。

2.打造區域品牌。特色旅游資源是區域對外宣傳吸引游客的一張名片，是區域建立旅游品牌的根基。因此，區域要依據地方歷史文脈和自然資源以及特定市場游客的居住環境的差異性，找到獨有的特色旅游資源，打造品牌促進區域經濟發展。

3.解決旅游產業的季節性問題。相對傳統的旅游產業的“旺季擁擠，淡季浪費”局面，特色旅游產業利用區域富有的特色能在一定程度上解決季節性問題。

4.保護區域傳統文化。特色旅游產業的發展不像傳統觀光旅游必須依靠良好的自然環境和悠久的歷史文化遺跡等資源，它可以挖掘本區域的獨有的傳統文化就可以發展，如蔚縣的剪紙、張北草原等。它既可以發展壯大旅游產業帶動區域經濟的發展，又可以解決區域中許多傳統文化被社區居民遺失的尷尬局面。

三、張家口特色旅游產業發展戰略

要想發展特色旅游產業，首先對本地資源進行全方面的調研，植根于歷史文脈之中，挖掘區域自然資源，利用比較優勢法則找出真正地富有特色的旅游資源，并進行包裝宣傳，制定以“特”取勝的新戰略。抓住游客們的心理需求，掌握游客對新奇、稀缺和特色明顯的旅游資源的熱衷。在旅游產品開發中要突出地方特色，挖掘歷史特色，利用自然特色，要使特色成為新開發旅游產品的優勢。因此，在制定特色旅游產業發展戰略時要深刻理解“特色”兩字，圍繞“特色”下功夫，形成以“特色”取勝的新戰略。通過對張家口走訪調研發現，張家口發展特色旅游產業的制約因素主要有如下幾點：制度環境約束明顯；人才缺乏，觀念落后；旅游景區效應；旅游市場競爭激烈化；利益者相關者機制沒有形成。

針對張家口的特征，提出如下發展戰略：

1.加強政府的宏觀調控作用。政府在地方發展特色旅游產業中具有重要的宏觀調控指導作用。首先，編制規劃。編制規劃是政府調控旅游業發展的重要職能。發展規劃是特色旅游產業發展的龍頭，指調控旅游資源的必要手段，是長遠發展的宏觀指導。張家口發展特色旅游產業，應以國際視野、國際標準為標桿，高標定位、高標規劃，編制高水平的、有利于旅游業可持續發展的規劃，指導張家口特色旅游產業的快速發展。編制規則首先要解決的是如何挖掘歷史底蘊，尋找富有地方特色的旅游資源。第二，資金支持。通過對張北、涿鹿等縣的實地調研，發現張家口在發展特色旅游產業中面臨的一個核心問題就是資金缺少，地方政府應積極爭取上級政府的財政支持，從生態環境治理、歷史文化保護等方面爭取最大限度的資金支持。第三，制定優惠政策。通過制定相關的優惠政策加大對外招商引資力度，吸引社會資本投入開發旅游資源，提升旅游資源的品位。實行邊投資、邊開發的投入產出模式，形成旅游養旅游良性循環的發展模式，同時也要積極為企業的發展提供良好的發展環境。第四，協調指導。旅游業是綜合性產業，調整其產業結構涉及的相關部門很多，因此，政府必須擔負起指導與協調的任務，促進旅游產業各部門的協調發展，更重要的是旅游主管部門要充分認識到旅游產業內部結構要素和旅游相關產業的關聯現狀，從宏觀的角度制定解決方案，保證特色旅游產業的持續、穩定和健康的發展。第五，加強監管。通過建立旅游企業集團或行業協會來增強行業自律和服務水平的提升。第六，引進人才與培養本地人才相結合。在發展特色旅游產業的過程中需要大量的高、中端人才，需要政府部門通過相關政策積極引入，同時也要加大對本地人才的培養，使引進與培養相結合，構造完整的人才體系。

2.挖掘地方文脈，樹立特色品牌。特色旅游的發展必須建立在地方文脈基礎之上，應深挖光挖地方文脈的歷史資源，使歷史文化融為旅游產品之中，形成以文化為吸引中心旅游產品為利潤中心的特色旅游產業。只有立足地方文脈才能挖掘出具有特色的旅游資源，才能使特色旅游資源成為區域新的經濟增長點，才能在市場競爭中獲得較大的份額。但在開發地方特色旅游資源的過程中應注意，不是所有的旅游資源都可以成為特色旅游資源，只有通過優勢比較才能真正找到具有濃郁的地方特色的旅游資源，只有這樣的特色資源才能獲得市場的認可。在挖掘出特色的旅游資源之后，要注入文化、休閑、娛樂、養生、回歸自然的內容，使得特色旅游資源能轉變為特色旅游產品，形成特色旅游產業并向高品位、高層次、多功能方向發展，使其呈現多元復合型的發展態勢，擴大影響力提高知名度，通過多層次多渠道的宣傳，樹立地方特色品牌，使其成為地方發展旅游業的一張響亮的知名品牌。立足地方文脈，找出區域差異，轉變觀念，將差異轉變為地方特色，增加特色旅游產業的文化內涵，提高張家口市特色旅游產業的壟斷性，延伸其旅游產業鏈條。

3.細分市場，找準特色，提高市場知名度。通過對張家口的實地調研發現來張家口旅游的游客98%的是北京和天津游客，因此，張家口在對外宣傳時要重點針對京津游客的消費偏好提出相關的口號，同時在發展特色旅游產業時，尋找旅游資源的差異性主要和京津旅游資源進行優勢比較，只要是與京津旅游資源具有較大的差異性，那么這個資源就可以轉變富有特色的旅游產品，如張北草原和崇禮滑雪。只要抓住占市場份額98%的京津市場，張家口的旅游產業就能持續快速地發展。因此，在開發旅游資源時要調研京津游客的認可度和消費需求，以及京津游客的生存環境，尋找他們心中最大的差異性資源，形成“相對比較”的特色旅游產品，擴大京津的旅游市場，提高區域旅游產業的綜合效益。

4.打造出富有特色的休閑行為旅游體驗目的地。隨著人們消費觀念的改變和工作時間的縮短，人們的閑暇時會越來越多，人們對于日益增長的精神文化需求、精神文明建設提出了更高的要求。這些都為休閑旅游的發展提供了廣闊的市場需求與發展基礎。休閑旅游是作為一種提高、擴展、維系生活質量的方式，是作為一種強身健體、陶冶情操和改善彼此關系的方式。休閑旅游以其對旅游者旅游感受的關注備受人們青睞，成為當前旅游業的新熱點。它一方面為人們提供放松身心、愉悅心靈的載體；另一方面可以促進旅游產業結構的調整，改善當地社區的生活環境，因此成為許多地區積極倡導的新興旅游形式。在傳統的觀光旅游中，游客們普遍追求的是在一次旅游過程中能“游”更多的景區，其行為特征表現為上車睡覺、下車照相的低層次旅游方式。而隨著社會經濟的發展，當代游客現在追求的是在旅游的過程中能得到身心休息自由放松、充實精神享受生活、親朋好友在一起的歡樂以及人與自然的融合所帶來的安寧和幸福體驗，其行為表現為放松自由的“慢”游方式。他們對旅游目的地與傳統游客相比具有較大的區別，他們尋求的是休閑個性化、差異化和多樣化的旅游產品以及人性化的服務。休閑旅游作為現代社會的產物，不僅對促進中國社會、經濟、文化的發展有著重要作用，也體現了中國人民的生活已從滿足現實的基本生活需要轉向對精神生活的向往，休閑旅游產業已是一種蘊含著巨大市場潛力的朝陽產業。

張家口市具有獨特的自然生態旅游資源，良好的空氣質量，多樣化的植被資源和歷史悠久的古建筑，這些都為其發展休閑旅游提供了良好的條件。因此，在發展特色旅游產業的中應抓住旅游市場的發展趨勢，利用自身優勢打造出富有特色的休閑行為的旅游體驗目的地，擴大張家口市的旅游市場，提高其品牌影響力，使其成為張家口經濟騰飛的動力。

參考文獻：

[1] 陳文君.廣州城市旅游品牌特色發展探討[J].黃山學院學報，2005，（10）.

[2] 孫向榮.突出地方特色，打造文化旅游品牌[J].區域經濟，2010，（2）.

收稿日期：2013-09-02

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關鍵詞：秦皇島；特色旅游資源；開發；利用

一、秦皇島旅游資源的開況

秦皇島北依燕山，南襟渤海，東與重工業基地遼寧省接壤，西北與承德市相連，西與唐山市毗鄰，距首都北京僅270公里，總面積7812.4平方公里，是連接華北和東北兩大經濟區的樞紐。秦皇島因境內的特色旅游資源如山海關段長城、北戴河海濱風景區、黃金海岸、海濱國家森林公園等使其成為了世界文化遺產所在地、國家級歷史文化名城、全國十大風景名勝旅游區、全國旅游勝地四十佳、國家級風景名勝區、中國優秀旅游城市、國家級自然保護區、AAAA級景區所在地等。

近年來，秦皇島市先后投資82億元，實施了旅游景區通道綜合整治、游客組織系統建設、景區基礎設施改造、自助游基礎設施建設、旅游住宿餐飲設施提升等8大重點工程，城市旅游功能日臻完善。另外還謀劃和實施了旅游立市7大類200余項工程，其中，黃金海岸體育休閑滑沙公園、北戴河森林濕地公園、南戴河國際森林體育俱樂部、淺水灣浴場等一批重大旅游項目相繼建成運營。2011年秦皇島星級飯店數增至69個。2011年5月1日秦皇島正式發行"一卡通"旅游年票，年票包含二十個景區，如南戴河國際娛樂中心，野生動物園、集發觀光園、燕塞湖、黃金海岸國際滑沙中心、長城文化奇觀園等。憑年票可以在一年內無限次去以上景點，這是秦皇島旅游資源整合開發的第一步，初有成效。2011年，秦皇島的旅游市場呈現異?；鸨木跋蟆鼗蕧u市旅游局最新統計顯示：2012前10個月全市接待游客2056萬人次，比2011年全年1880萬人次高出9.4個百分點；旅游創匯13093.42萬美元，實現旅游總收入166.31億元，同比分別增長15.5%和19.3%。2012年十一長假，秦皇島八天內接待游客達到108.09萬人次，同比增長42.9%，實現旅游社會總收入10.66億元，同比增長53.8%?？梢姡涍^開發建設，秦皇島的城市旅游配套體系和旅游功能不斷完善，實現了游有保障、住有檔次、吃有特色、購有去處、出行便捷的目標，形成了濱海休閑度假、歷史文化觀光、山水生態游覽、鄉村旅游、工業旅游等旅游休閑產品體系。

二、秦皇島特色旅游資源開發中存在的問題

（一）旅游硬件設施不能滿足旅游旺季時的需求

由于財政困難省市對旅游設施的物質投入少，基本上是貫徹"以旅游養旅游"的方針[1]，基本上是設施供不上旅游的需求。秦皇島市內交通現狀不能滿足旅游季節的需求，雖然在建的西部快速路已經緩解了部分壓力，但仍不能從根本上解決問題。此外，秦皇島的五星級酒店較少，接待高端游客的能力有限。2012年十一長假期間，秦皇島市出現了自駕游井噴現象，主要景區停車場天天爆滿，重點旅游通道上車輛川流不息，這對秦皇島旅游硬件設施的建設提出了新的難題。

（二）旅游業季節性強，"夏都"印象根深蒂固

長期以來，秦皇島的旅游業存在著"三個月宰人與九個月磨刀"的困境，這也被某些人戲稱為"北戴河現象"。北戴河經濟支柱單一，旅游產品單一，旅游季節單一，造成了北戴河經濟的單一，成了典型的"候鳥經濟"。7月份門庭若市的各大景區到了12月份就無人問津，甚至有些療養院到11月份就已經"閉門謝客"進入了"冬眠期"，這成為掣肘秦皇島市旅游業發展的重要因素。

（三）旅游產品結構單一，旅游資源整合開發不足

秦皇島市旅游資源豐富，集山、河、湖、泉、瀑、洞、沙、海、關、城、港、寺、廟、園、別墅、候鳥與珍稀動植物等為一體，但游客熟知的還僅限于大海、天下第一關、長城等，其他旅游資源的開發不足直接導致了旅游產品缺少豐富性。此外，秦皇島的景區之間一度存在惡性競爭，缺乏行業整合，沒有統一的規則和合作，宰客、坑客、騙客的現象屢見不鮮[2]，嚴重影響了旅游形象和旅游信譽。

（四）旅游業大發展對生態環境的破壞日益嚴重

對旅游活動的粗放式管理，對旅游資源的掠奪式開發，使得旅游生態環境嚴重被破壞，如在旅游活動中產生的固體廢棄物、污水、噪音等隨處可見，機會成為了一個景區的"特色"。比如，黃金海岸就因為海水的污染，破壞了當地的生態系統，影響了當地旅游業的發展。[3]

三、秦皇島特色旅游資源開發的途徑

（一）重視旅游業的發展，加大硬件設施的建設

適當加大財政撥款，將有限的資金用在急需改善的地方，如完善旅游區的一些基礎硬件設施，定期整修公廁，增多垃圾桶的數量，增加停車位等等，尤其是要考慮旅游旺季的需求。要加快建設方便快捷的陸、海、空主體交通網絡建設。在全省己建成高速公路1706km的基礎上，下一步，要加快旅游城市間、城市到景區以及景區間的道路交通建設，形成多條旅游環線。[4]

（二）豐富旅游產品，打破季節性

開發一些新的旅游產品，建立一些冬季旅游項目，如溫泉、冰雪等自然與人工景色，打破秦皇島季節性的禁錮。要立足環京津的區位優勢，發展一批現代休閑度假、娛樂健身項目；立足文化優勢，推出一批紅色旅游、文物古跡游、民俗風情游項目。[4]也可以建一些避寒的場所，使得"療養院勝地"名副其實，而不只是"夏季避暑勝地"。

（三）合理開發秦皇島其他旅游資源，并實現資源的整合

在保證旅游資源及環境完好的基礎上，合理的開發秦皇島現有的生態資源，將山、河、湖、泉、瀑、洞、沙、城、港、寺、廟、園、候鳥與珍稀動植物等資源逐一進行勘察、開發、利用，豐富現有旅游資源；樹立"走出去"概念，依托京津，加強橫向聯合，可以實現河北旅游通票，將秦皇島幾個特色景區和周邊的天津、北京、唐山等景區聯合在一起，建立統一經濟圈，形成一個大的整合；實現景區內行業的整合，使其有序合理的競爭，從而提高旅游景區的信譽和形象。

（四）實現旅游景區生態的平衡和保護

各級政府應樹立資源開發與環境保護并重，經濟效益和生態效益并重的觀念，正確審視旅游業在社會經濟環境可持續發展中的戰略地位。加強對景區內環境的管理，可以在景區內多設立一些關于保護環境的標語，或者每隔兩米來一個垃圾桶，或定期對景區內的山、水等進行清理和保護等，這樣景區環境會得到很大提高。

總之，要打造出秦皇島的特色旅游，就必須綜合考慮環境、人員、物資等因素，在原有基礎上，以不破壞現有環境的前提下，大力開發特色旅游資源，突出自己的特色，建立旅游經濟一體化，使得秦皇島的特色旅游資源走向世界。

參考文獻：

[1]張啟，和文征.對河北旅游業的思考[J].商場現代化，2006，（2）.

[2]李伯偉，李青，陳德榮.秦皇島旅游產品優化創新探討[J].工業技術與職業教育，2010，（6）.

[3]李茹.黃金海岸旅游資源的開發與利用[J].經濟論壇，2003，（17）.

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一、*市旅游資源開發優勢

1、資源優勢。*地處*北坡，*盆地的西南緣，地形復雜，地貌類型多樣，旅游資源十分豐富，類型齊全，品味獨特，組合良好。按國家《旅游資源分類、調查與評估》標準，我市旅游資源共分為7大類，82個景點。特別是從南部山地冰川到北部沙漠中心的*梭梭林荒漠生態旅游區旅游線，是一條優美的垂直自然帶，有一系列別具特色的旅游景點：有罕見的地質遺跡——泥火山群；世界上面積最大、保存最完整的白梭梭林保護區——*國家級梭梭林自然保護區；被稱為新疆布達拉宮的——*木喇嘛廟遺址；具有原始風貌的自然景觀——*湖泊；最自然的美容、祛病、健身資源——*溫泉、熱氣泉；最美的*風光——巴音溝景區、待甫僧景區等。

2、地緣優勢。旅游區位良好，*市是*北坡經濟帶上的一個核心城市，位于*、*、“金三角”之西一角。位居自治區旅游發展戰略“三線五區”的“二線”之中，便于旅游業的發展。分別與*、*、*、*等地相鄰，是重要的政治、經濟、文化、交通樞紐。交通十分便利，鐵路、公路網絡暢通，*至*僅需2.5小時。312國道和亞歐第二大路橋橫貫東西，217國道穿越南北景區。

3、人文優勢。*歷史悠久，據考證，石器時代就有人類活動蹤跡。春秋戰國到西漢時期，在*、*、*、*等游牧民族活動區域留下許多當時人類活動的歷史遺跡。同時土爾扈特人東歸后一部分*后裔在*生活以及三區革命、兵團七師紅色旅游文化在*都有深厚的一筆。

4、市場優勢。旅游客源市場廣闊，目前，*市方圓65千米范圍內居住有100萬人口，其中：*市和*區皆為石油城，職工經濟收入較高，消費臨界點在1000—2000元以上。隨著*千萬噸煉油項目、百萬噸乙烯項目的實施，將為*旅游業帶來更為廣闊的發展空間，這里將會成為北疆地區游客中心集散地，旅游發展的中心樞紐。

二、*旅游發展現狀

近幾年來，*市委、市政府對發展旅游業極為重視，依據《*市旅游資源普查及旅游業發展規劃(20*——2*5年)》，做了大量的基礎性工作，旅游服務體系和服務功能基本形成。截止20*年實現旅游業綜合收入2100萬元，旅游接待人次22.5萬人。目前，*市有2家二星級賓館，l家旅行社，7個初具接待能力的旅游景區，56家旅游經營戶。相對于*的豐富旅游資源，旅游業的發展存在一些現實的亟待改進的方面。

1、低層次開發普遍，內涵品味有待提高

目前許多景區對旅游資源的開發主要還是以原生態為主，旅游以參觀游覽為主，參與性項目開發較少，旅游開發缺乏深度，大多以展示形式為主，展示內容單調、僵硬，缺少對游客的吸引力，不能發揮旅游資源的功能，更不能推動旅游經濟的發展，因此深入挖掘*旅游核心價值，凸顯草原文化主題已成為打造草原文化產品工程的首要問題。一些旅游區知名度低、可游性差、模式雷同等。現有已開發的旅游項目基本上還是粗放型的開發，缺少影響力和震撼力。如*森林公園，是由森林、草原、河流、峽谷組成的一片美麗而富饒的寶地。這里原始森林與高山平原匯于一體，使游人能觀能觸能聯想能感悟。奇險、曠秀、清爽、寧靜的自然景觀讓游人觸景生情，達到欲仙欲醉的境界。森林公園主要景點包括巴音溝、待甫僧及尚待開發的*淖爾湖三個風景區。但三個景點知名度低，模式雷同，游客活動參與性低，偏重溫故卻不知新，缺乏新奇感受。

2、開發缺乏整體性觀念

我市的旅游發展過程中，依然處于自發的點狀發展，沒有把自己置身于自治區旅游發展的大局之下，沒有把特色旅游置于整個旅游業發展的大盤子中。一方面是開發缺少立足于自治區的規劃和統籌，旅游項目缺少特色，趨同化傾向較為嚴重；另一方面是產品單一，缺乏對資源的整合。

3、吃、住、行、游、購、娛等綜合配套服務設施建設的不完善問題凸顯

作為剛剛興起并得到發展的特色旅游，在各個景點得到有效開發的同時各景區的配套設施卻沒有能及時的跟進，各景區吃、住、行、游、購、娛等需要的綜合配套服務設施建設的不完善問題凸顯出來。旅游（景點）資源在由于位于較為偏遠的地方，各個景點輻射區的基本的服務行業也得不到有效的開發和發展，有的景區甚至找不到一個飯店和一個旅店，當然，缺乏基本的吃住服務條件的旅游景點是無法吸引游客的。如*荒漠生態旅游區位于*盆地西南邊緣，距市區180千米。*林區保護區面積56.7萬公頃，是全國面積最大、物種最多、自然景觀最完整的天然次生林區。其中的“梭梭林自然保護區”是國家級自然保護區，區內有全世界面積最大、保存最完整的白梭梭林。林區內有40余種動物和228種植物，其中有馬鹿、天鵝等國家一、二級保護動物。發源于北*的*河、四棵樹河、古爾圖河流經這里后，匯聚向西注入艾比湖。濕地分布于河流西旁的洼地，蘆葦生長茂盛，野鴨、天鵝在此棲息。這里即有沙漠，又有湖泊，有低矮的灌木，也有高聳的喬木，沙漠與綠洲共存，局部地區還保留著大自然的原始形態，是整個新有的天然荒漠生態公園，但是因為路程遠，景區路縱橫交錯，路況不好，沒有飯店和旅店，更談不上購物和娛樂了，現在只有單位組織的旅游和媒體記者進入，個人徒步旅游方式沒有被大眾接受。

4、特色體現不足，互動欠缺

*旅游的景點本身還是很有特色的，但現階段挖掘不夠。例如，*木喇嘛廟曾是北疆最大的佛寺，寺院座落于*市*鎮內的*木度假區北側山坡，面向東方，依山而建，山前是*木牧場，河水纏繞，林帶交錯，風景優美，寺廟建于光緒五年（*年），由東歸土爾扈特部落黃教信奉者所建，屬土木結構建筑，占地面積約80萬平方米，整個建筑仿的布達拉宮而建，建于階梯狀排列的山坡平臺上，主殿建在平臺最高處，山勢的高低不同使建筑群落錯落有致，氣勢恢弘，曾被譽為“新疆的布達拉宮”。東歸文化和草原文化特色并沒有得到足夠的體現，參觀旅游的游客知道這段歷史的人不少，但知道*木喇嘛廟在東歸文化中的濃厚一筆的不多。要做一些“活化”工作，包括好的解說，尤其要提高解說員的水平，可以組織一些當地的離退休干部、*族研究者來進行自愿講解，以此提升特色旅游的效果。

三、改進不足、實現*旅游資源的有效開發

1、加強旅游開發樹立品牌效應

要樹立特色旅游品牌，政府就要充分發揮主導作用，制定統一規劃，以有力措施吸納社會力量參與特色旅游的開發建設，不斷加大投入力度，多形式、多渠道、多層次搞好宣傳推廣，提高接待服務水平。目前市委宣傳部正在全國范圍內征集反映*的城市名片，其中包含旅游名片，讓世人通過*城市名片，知道*。

2、重視資源的綜合開發與互動開發

我市在旅游資源開發的同時要注重將其融合到整體的旅游開發的過程中去，綜合開發我市的優勢旅游資源。在我市的各條精品路線設計的同時適當的將特色旅游（景點）資源融入其中，使游客能在娛樂消遣的同時充分得到愛國主義的熏陶，又不會使單一的特色旅游顯得枯燥乏味。

3、加大宣傳力度，使*生態旅游的優勢真正得到發揮。一是加強*風景區“雄、險、奇、秀、幽”和*荒漠生態旅游區的自然生態宣傳力度（可制成風光光碟在城市公共場所播放，設計一張自然風光宣傳畫、編導一臺體現*民俗風情的歌舞篝火晚會）；二是提升烤全羊的品味（讓人留下余味）和*椒蒿魚、酸菜雞、回族八塊雞的飲食文化；三是開發“柳花茶”文化；四是加大與外界旅游隊的聯煙。

4、加強整體規劃，搞好基礎設施建設。

*的旅游應該列入整體規劃，立足于自治區旅游產業的規劃和統籌，重點推出旅游精品線路三條，一條是生態旅游線路從*----*(*)---*（泥火山、國畫山、煙火山）----喬爾瑪-----巴音布魯克大草原線路，一條是紅色旅游線路從*----*（軍墾文化）----*（夏爾蘇滿廟）東歸草原文化----伊梨（三區革命遺址）線路；一條是特色旅游線路*----*（*荒漠生態旅游區）----*（*城）---*（*）---喀那斯（世界遺產）線路。

旅游基礎設施是一個地區旅游業發展的承載物，是旅游活動得以開發的重要依托。要投入資金修建了景區公路、游路、棧道、旅游公廁等基礎設施。

5、區域旅游的聯動開發與協作開發

加強*、*、*三地四方的地緣優勢，加大*旅游開發的規劃中，延伸和完善*旅游的布局，構建精品旅游景點和線路，實現全方位的互補共享，不斷推陳出新和合理分布的旅游體系，吸引更多的游客，全面促進*旅游景區所在區域經濟的發展。

篇9

關鍵詞：鄉村旅游業；品牌體系；路徑；模式

中圖分類號： F590.3 文獻標識碼：A DOI編碼：10.3969/j.issn.1006－6500.2012.04.016

Analysis about the Path and Pattern of Brand System of the Rural Tourism Industry in Langfang

SHAN Fu-bin

(Langfang Teacher's College, Langfang,Hebei 065000,China)

Abstract: In this paper, using the system analysis method to study the path and pattern, it was building the brand system of rural tourism of Langfang. The path was to cultivate the industry internal competitiveness and shaping the image of tourism products. The pattern included five types,there were relying on the agricultural high-tech, tourist attractions, the agricultural production base, the distinctive agricultural culture and special towns and villages.

Key words: rural tourism；brand system; path; pattern

廊坊市作為環渤海區域內重要城市之一，優越的區位為鄉村旅游業的發展提供了難得基礎，多元農業、特色村鎮、農業文化、民俗風情、特色工藝品等 [1]，為鄉村旅游發展提供了豐富資源。經過多年建設，廊坊市鄉村旅游業已漸成規模。但是，在其快速發展的同時，也存在重復建設、同質化嚴重、精品項目少、重游率低等問題[2]。這些問題嚴重制約了廊坊市鄉村旅游產業整體水平提升，阻礙了產業的持續發展。要提高廊坊市鄉村旅游業在京津冀地區的影響力，有力支撐廊坊市“休閑之都”的城市發展定位，必須走品牌化建設分道路，促進產業快速升級。

1 廊坊市鄉村旅游業的發展現狀

1.1 培育了一批效益良好的龍頭項目

經過多年發展，廊坊市培育出了一批具有代表性的鄉村旅游“龍頭項目”。例如，永清縣楊家營綠色采摘村、瓦屋辛莊文物古跡賞析村、三河市美麗鄉村生態旅游區、安次區金豐農業科技示范觀光園等。這些龍頭項目主題鮮明、文化品位較高，在獲得了良好經濟效益的同時，也極大地帶動了區域產業的整體發展。

1.2 構建了以休閑為核心的功能體系

在廊坊市打造“京津第一休閑空間”總體概念的指導下，一批特色鮮明的休閑農業園、農家樂、休閑漁業小區、民俗村等鄉村旅游項目不斷發展、壯大。這些項目主要為游客提供觀光采摘、參與體驗、康體娛樂、民俗感知、餐飲住宿等服務，為城市居民提供了新的休閑選擇空間。

1.3 能夠有效對接京津大城市游客的需求

廊坊市作為北京與天津兩大城市的“后花園”，與京津兩大城市緊密相連。隨著京津城市居民收入的增加與工作壓力的增大，他們渴望能有一個充分接近自然的空間來緩解壓力。廊坊市正充分利用了空間區位優勢，以豐富的旅游產品與優質服務，積極吸引京津城市游客。

1.4 與現代農業生產實現良好地協同互促

廊坊市作為北京、天津地區重要的農產品供應基地，為豐富兩大城市的“菜籃子”提供了良好保障。廊坊市區域內的瓜果、蔬菜、畜禽生產基地，在為京津市場提供優質農產品的同時，積極開展觀光體驗業務，有效地實現了農業生產與農業休閑有效融合、互促。

2 廊坊市鄉村旅游業品牌體系建設的主要內容

旅游品牌的實質是給游客帶來獨特精神享受的一種承諾，它是建立在旅游資源或旅游地域的獨特性之上的。狹義的旅游品牌是指某一種旅游產品的品牌；廣義的旅游品牌，則包含單項產品品牌、旅游企業品牌、公共性產品品牌、旅游地品牌等[3]。筆者在綜合相關研究的基礎上，認為建設廊坊市鄉村旅游的品牌體系，應該包括旅游產品品牌、旅游地品牌、以及相匹配的農產品品牌等。

構建旅游產品品牌要充分注重整體觀念，從吃、住、行、游、購、娛等全方面展開。其中，文化植入與突顯特色是保證旅游產品品牌建設效果的關鍵。建設廊坊市鄉村旅游業的旅游地品牌需要立足產業基礎與資源優勢，對廊坊市鄉村旅游業發展的主題進行定位，樹立其在消費者心目中的地位。鄉村旅游業的特殊性，決定了品牌建設離不開相應的農產品。通過知名農產品帶動鄉村旅游發展，以鄉村旅游促進農產品的銷售，實現二者之間的有效互動。

3 廊坊市鄉村旅游業品牌體系建設的定位與目標

3.1 品牌體系建設的定位

廊坊市鄉村旅游業的品牌體系建設，需要基于大城市居民的休閑需求，通過文化創意、農業科技與現代服務的有效融合，將其打造成環渤海地區內以現代都市休閑功能為主導的鄉村旅游業發展的特色區、現代農業資源要素有效集聚、科學利用的示范區，引領、帶動我國北方地區鄉村旅游業創新發展。

3.2 品牌體系建設的目標

廊坊市鄉村旅游業要基于產業的功能定位，進一步提高鄉村旅游服務產品的品質，全面提升產業價值水平，構筑以農、林、牧、漁產業為基礎，集觀光采摘、操作體驗、度假租賃、康體娛樂、科普教育、示范推廣、會展培訓等多元功能于一體的鄉村旅游產業體系。

在品牌建設過程中，充分利用本地傳統優勢農業和生態環境稟賦，融合區域社會歷史、產業傳統、民俗節慶和農業文化，借助主題創新、經營創新、景觀創新、產業融合創新、活動創新，培育產業優勢。同時，保護生態多樣性，創造良好的生態環境。依托品牌化發展，使廊坊市鄉村旅游業成為集信息交流、文化傳承、就業創業的平臺，促進產業快速轉型、升級。

4 廊坊市鄉村旅游業品牌體系建設的基本路徑

4.1 品牌體系建設的基本思路

實現廊坊市鄉村旅游業的發展目標，需要基于其獨特的空間區位、現有產業基礎與優勢，以打造廊坊市鄉村旅游業的品牌體系為核心[4]，以京津地區城市居民的特色需求為出發點，強化特有農業資源要素、文化要素的集成利用，完善現代化的服務水平與能力的保障體系[5]，促進鄉村旅游業的功能體系的優化，提升產業整體價值水平。

4.2 品牌體系建設的路徑選擇

廊坊市鄉村旅游業品牌體系建設路徑具體包括兩方面：一是培育產業核心競爭力，二是打造特色旅游吸引物。培育競爭力是對產業內在發展能力的提升，是產業品牌體系建設的內在支撐[6]；打造特色旅游吸引物是產業外在形象的體現，是對游客的有效吸引。

提高產業競爭力，需要各級政府從宏觀層面進行系統規劃與開發，制定科學制度，引導與扶持相關主體參與產業的品牌體系建設。充分發揮各類主體力量，為產業發展提供金融、信息、技術等配套服務。強化經營主體對資源要素的吸引、集聚、利用能力。通過政府科學驅動、保障體系完善與資源的高效利用，提升產業整體競爭優勢。

特色旅游吸引物能夠有效吸引游客，保障經營主體獲得收益回報[7]。廊坊市鄉村旅游業特色旅游吸引物的打造，需要以旅游者需求為基礎，依托特有農業資源、生態環境、農業文化，進行科學、合理設計與開發。特色旅游吸引物要給旅游者帶來直觀的感受與深切的體驗，促進產業知名度與美譽度的提升。

5 廊坊市鄉村旅游業品牌體系建設的模式

5.1 以農業高新技術為依托的模式

廊坊市城區內、三河市內鄉村旅游主要依托現代農業園區展開，提供觀光、體驗、科普等服務。這類鄉村旅游業的品牌體系建設，需要以農業園區、農產品生產基地為載體，以高新農業生產技術為支撐，以現代服務體系為輔助，重點發展綠色農產品采摘、科技體驗、租地耕種、農業節慶、技術交流、農產品展銷、農莊餐飲等業務，吸引都市白領、青少年，滿足大城市的居民需求[8]。

5.2 與旅游景區相互配套的模式

廊坊市永清縣、霸州市、香河縣等地區內擁有眾多歷史遺跡、博物館、自然景觀等景區。這些地區的鄉村旅游業主要依托旅游景區發展。此類鄉村旅游業的品牌體系建設，重在強化農家樂、娛樂休閑、體育俱樂部、健康運動、農史展覽、民俗收藏、手工藝品展銷等業務，與旅游景區之間形成相互匹配。通過二者間的良性互促，凸顯鄉村旅游的生態優勢與優秀文化。

5.3 以現代農業生產為基礎的模式

在廊坊市安次區、永清縣、三河市等村鎮內，擁有大量的葡萄、梨、桃、西瓜、蔬菜等生產基地，以生產基地為載體，也是打造鄉村旅游業品牌體系的模式之一。此類鄉村旅游業品牌體系的核心是構建農業產業鏈與旅游產業鏈的“雙產業鏈相互驅動”[9]。即以精品果蔬品牌，吸引游客觀光旅游；借助旅游品牌，擴大優質產品銷售。

5.4 以特色農業文化為支撐的模式

廊坊市擁有勝芳鎮花燈、固安屈家營音樂、文安武術，永清扎刻與剪紙、三河豆腐加工工藝等傳統農業文化。依托傳統農業文化，也是一種建設鄉村旅游品牌的模式[10]。開展吹奏音樂會表演、舞蹈花會表演、傳統手藝表演、民俗展演、創意產品制作等活動，配以文化產品銷售，讓游客對農業文化獲得深刻體會，提高游客的滿意度。

5.5 以特色村鎮為載體的模式

廊坊市勝芳鎮、高樓鎮、?t陽鎮、南營鎮、辛莊村、楊家營等村鎮，或是以民族文化為特色，或是以現代化新型農村為特點，或者擁有難得的田園風光。以這些特色村鎮為載體，也可以有效塑造產業的品牌。在保持村鎮原有特點的同時[11]，輔之以風情民俗、田園風光，發展鄉村度假游、田園風光游、民俗體驗游等業務，為游客提供一個舒適的度假場所。

參考文獻：

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[2] 李海桐.廊坊市發展鄉村旅游業的思考[J].職業時空，2009，5（6）：5-6.

[3] 黃其新.區域旅游品牌化的驅動因素與戰略組織――兼談武漢市推進旅游品牌化發展思路[J].湖北社會科學，2005(3):57-58.

[4] 王婉飛，單文君.鄉村旅游產業升級研究――以德清縣鄉村旅游為例[J].技術經濟與管理研究，2008（5）：101-104.

[5] 邱玉華，吳宜進.城鎮化進程中我國鄉村旅游發展的路徑選擇[J].社會主義研究，2012（1）:101-104.

[6] Charles R , Brent J R.旅游學[M]. 北京：中國人民大學出版社,2008：165-175.

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[8] 周晉.城郊型鄉村旅游發展現狀及問題研究――基于信陽胡店鄉村旅游調查分析[J].河北農業科學，2011（6）:88-90.

[9] 肖曉.現代農業與鄉村旅游整合發展模式探討[J].成都理工大學學報：社會科學版，2011（4）：82-85.

篇10

一、以戰略思維樹立“大旅游大產業”發展理念

面對當前轉變經濟發展方式等新要求、新機遇,我們牢固樹立“大旅游大產業”的理念,對發展旅游產業形成了“四個共識”。一是抓旅游就是“擴投資促消費”。旅游作為一個綜合性消費,重復性強、頻率高,具有很強的消費關聯性,對最終消費的刺激作用最直接,對繁榮市場的效果最明顯,抓好旅游業就等于抓住了促進最終消費的關鍵環節。二是抓旅游就是“促發展調結構”。旅游業資源消耗少、環境污染小,是“低碳產業”。發展壯大旅游業,可以進一步優化產業結構,提高“綠色產業”比重,有利于增強產業的聯合互動,提升工業、農業和其他服務業的發展層次。三是抓旅游就是“樹形象促開放”。旅游產業作為典型的“眼球經濟”、“注意力經濟”,是開放性特征十分突出的服務性行業,既是展示城市形象和魅力的重要名片,也是促進擴大開放的橋梁紐帶和重要載體。抓旅游不僅僅是抓產業培育,實質上也是抓發展環境、抓招商引資、抓開放發展、抓城市品質。四是抓旅游就是“惠民生促和諧”。旅游業具有很大的就業容量,對就業拉動為1:9,能夠提供大量的就業崗位,帶來相當可觀的經濟收入。我們從保就業、保民生的高度,抓住時機加快發展旅游業,使之真正成為百姓產業、惠民產業、富民產業。

二、以戰略謀劃構筑旅游產業發展的新格局

我們圍繞建設北國風光特色旅游開發區,對我市的旅游產業進行重新審視、重新規劃、重新定位、重新布局,著力打造具有海林特點和人文特色的旅游品牌。確定今后旅游發展總體思路是:以建設“北國風光特色旅游開發區”為契機,以資源優勢為依托,以旅游品牌為牽動,大力實施“2456工程”,即建設兩個精品旅游名鎮(橫道鎮和海林農場),提升四大精品旅游景區,開發五大精品旅游產品,開辟六條精品旅游線路,加快打造中國北方影視基地、中國北方水上運動基地、中國北方最具魅力的森林生態養生基地,進一步放大“林海雪原”、“中國雪鄉”、“中國虎鄉”、“威虎山”品牌效應,叫響“放眼北國風光,盡在林海雪原”的形象概念,使海林成為全國著名的北國風光生態休閑度假目的地。2010年,旅游人數突破200萬人次,旅游收入突破3億元。到2012年,旅游人數突破300萬人次,旅游業收入突破6億元。一是建設精品旅游景區。堅持“城即景、景即城”的理念,依托牡丹江城市副中心的區位優勢,以海林主城區為中心(周圍30～50公里),市民出行30～50分鐘為半徑的區域,依托便捷的交通、完善的設施、優美的環境、高品位的文化氛圍,把市區建設成為以休閑娛樂度假為主的旅游區;以林海雪原紅色旅游、百年歷史文化名鎮、影視拍攝基地等為主題,加快形成以橫道鎮核心旅游區、威虎山主峰景區為重點的自然山水與影視基地相融合的旅游休閑度假基地;突出“冰雪休閑游、森林生態游、水域漂流”三大生態旅游特色,加快開發冬季賞雪、戲雪、滑雪,夏季漂流、登山、避暑和四季會議、休閑度假等旅游項目,把中國雪鄉打造成為全國知名的原生態休閑度假核心區;圍繞東北三省最大的人工水體―蓮花湖,以群力灣、月亮灣、鍋盔灣、國家水上運動基地等景區為重點,突出濱水休閑、森林生態特色,做優做美蓮花湖風景區。二是開辟精品旅游線路。積極開展跨國、跨區域旅游合作和營銷聯動,依托綏芬河和東寧口岸,以俄羅斯為旅游目的地,推出中俄東北亞旅游線路;依托海南鄉、新安鎮兩個朝鮮民族鄉鎮,以韓國為旅游目的地,推出中韓旅游線路;依托億龍風情園、蓮花湖、威虎山三大景區,推出山水游線路;依托“中國雪鄉”品牌優勢和亞布力滑雪場、中國雪鄉滑雪場、橫道滑雪場、牡丹江雪堡“三場一堡”,推出冰雪游線路;依托處于全國“紅色經典旅游線”之一的區位優勢,以楊子榮烈土陵園為重點,推出紅色游線路;依托一本書――《林海雪原》、一部戲――《智取威虎山》,推出名著游線路。三是開發精品旅游產品。圍繞“吃、住、行、游、購、娛”六大要素,依托我市獨特的人文歷史和旅游資源,深度開發特色旅游產品。重點做好以寧古塔文化為特色的“金色旅游產品”,以生態為特色的“綠色旅游產品”,以冰雪為特色的“白色旅游產品”,以剿匪文化為主要內容的“紅色旅游產品”,以蓮花湖濱水開發、海浪河“龍江第一漂”為重點的“藍色旅游產品”,加快形成讓紅色鼓舞人,讓綠色留住人,讓金色陶冶人,讓白色吸引人,讓藍色怡情人的“五色旅游”新格局。

三、以戰略突破打造一批各具特色的旅游名鎮

省委、省政府提出建設旅游名鎮的戰略部署,給我市旅游業的發展創造了機遇。為此,我們順勢而謀,搶占先機,強力推進。一是明確定位。根據各鄉鎮自然資源、特色產業、個性文化、民族風情等不同特點,采取“政府主導、市場運作、多方參與”的運作模式,著力打造一批“設施完善、功能齊全、特色互補、環境優美”的特色旅游名鎮。橫道鎮,依托歷史文化、生態環境和產業基礎,努力打造成獨具歐陸風情的北方生態文化名鎮;二道、三道鎮,依托蓮花湖風景區資源優勢,著力打造北方避暑度假旅游名鎮;長汀鎮,依托中國雪鄉景區,著力打造北方冰雪旅游名鎮;新安鎮,依托朝鮮民俗特色和現代觀光農業,打造朝鮮民俗風情名鎮;海南鄉,依托近郊果蔬基地的優勢,著力打造生態采摘、特色餐飲名鎮;柴河鎮,圍繞打造牡丹江衛星城的定位,全力打造近郊短線特色游名鎮。二是突破重點。就是全力打造橫道旅游名鎮。這個鎮既具有優良的生態環境、良好的產業基礎,又有深厚的文化底蘊,建鎮史比哈爾濱還早4年。我們在注重開發生態資源的同時,重點打好“文化牌”,放大文化效應。打“影視牌”。依托“威虎山影視基地”,圍繞《闖關東》、《林海雪原》等影視熱播劇,采取“旅游+影視”的方式,創意包裝一批游客參與性和娛樂性強的項目。加強與國內知名影視基地和戰略投資者合作,加大影視城基礎設施建設力度,全面叫響“南有沙家浜,北有威虎山”、“南有橫店,北有橫道”。打“中東鐵路牌”。充分發揮橫道鎮俄式建筑集群的特點,深入挖掘“百年歷史文化名鎮”的內涵,整合鎮內及其周邊區域的優勢旅游資源,修繕中東鐵路機車庫、東正教堂、中東鐵路專家樓,新建改造中東鐵路歷史博物館、俄羅斯民族風情街、俄式家庭旅館、餐飲街區和俄式購物街區等,恢復歷史建筑舊貌,著力打造全省最大的俄式建筑旅游觀光集合區。打“紅色旅游牌”。以被確定為全國16條紅色經典旅游線路為契機,以海林人民的抗戰史和英雄的剿匪事跡為背景,新建抗聯紀念館,修繕改造海林地區第一個黨支部舊址、老火鋸舊址、抗聯密營舊址、楊子榮剿匪小分隊營地舊址,建設愛國主義教育和革命傳統教育基地,打造紅色經典旅游集合區。打“虎鄉文化牌”。以東北虎林園為依托,借助“中國虎鄉”品牌優勢,創新經營管理機制,完善基地配套設施建設,加快景區提檔升級。加強與戰略投資者的合作,深入開發系列“虎”產品,做大做好“虎”文章,使橫道鎮“虎”威遠揚。三是搶前啟動。聘請國內知名旅游策劃機構,進一步編制完善全市旅游名鎮特別是橫道旅游名鎮整體規劃,創意包裝精品項目,加大與中青旅等戰略伙伴對接合作,力促項目盡早開工建設。