導語：如何才能寫好一篇文化旅游品牌建設，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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一、研究背景及意義

由于我國特有的歷史、文化、自然優勢，作為全國歷史文化名城湖北省襄陽市，則具備了發展文化旅游產業所需要的歷史積淀和現實基礎， 建設諸葛亮文化旅游品牌不僅有相當的能力也是有基礎和條件的。建設諸葛亮文化旅游品牌把襄陽市的文化產業與旅游產業結合發展來看，不僅在產業融合上豐富了文化產業與旅游產業相結合的發展空間，也為襄陽諸葛亮文化旅游品牌的建設提供了更好的發展空間和平臺。本文的主要研究意義是將襄陽文化旅游業的發展以諸葛亮為整體的品牌形象加以提升，對諸葛亮文化旅游品牌建設的現狀歸納總結以及結合地方資源優勢和發展的有利條件是對襄陽文化旅游業發展提出的新觀點，是襄陽諸葛亮文化旅游品牌建設的核心內容。

二、襄陽打造諸葛亮文化旅游品牌的優勢

（一）外部環境

襄陽打造諸葛亮文化旅游品牌外部環境的優勢有三個：第一，國家政府政策支持機遇。隨著近幾年文化旅游產業的發展，國家旅游局了《關于進一步加快發展旅游業促進社會主義文化大發展大繁榮的指導意見》。其中文化精神要高度提升被作為最重要的一方面被要求，積極配合國家在政策上提出的新要求，不僅在產業融合上豐富了文化產業與旅游產業相結合的發展空間，也為襄陽諸葛亮文化旅游品牌的建設提供了更好的發展空間和平臺；第二，鄂西生態文化旅游圈建設機遇。襄陽、荊州、宜昌等八個城市是位于湖北省西部的“鄂西生態文化旅游圈”，這八個城市具有相當大的知名度。隨著近幾年的發展，“鄂西生態文化旅游圈”的建設不僅在產業融合上豐富了文化產業與旅游產業相結合的發展空間，也為襄陽諸葛亮文化旅游品牌的建設提供了更好的發展空間和平臺，并且帶來了巨大的發展機遇；第三，省域副中心城市建設的機遇，襄陽作為湖北省副中心城市肩負著帶動鄂西北地區的均衡協調發展的重任。大力建設文化旅游產業，加強整治文化旅游環境，全力規范旅游市場，這些又為襄陽諸葛亮文化旅游品牌的建設創造了良好的機遇。

（二）內在條件

第一，歷史文化旅游資源豐富，素有“南船北馬”、“七省通衢”之稱的歷史文化名城一一襄陽，其文化旅游資源類型繁多，在歷史上，襄陽是楚文化和中原文化的交匯地，孕育了三國文化、楚文化和之水文化、古城池文化。第二，諸葛亮三國文化的現實優勢。三國時期荊州牧劉表將荊州治所從湖南漢壽遷到襄陽，120回《三演義》中就有32回發生在襄陽。所以選擇了最具三國文化特色的人物――諸葛亮，開發大量的諸葛亮文化旅游資源從而形成強有氣勢的文化旅游品牌產品，建立以諸葛亮為文化旅游的鮮明形象。第三，特色文化旅游需求旺盛。三國文化的巨大魅力吸引了眾多三國文化觀光游客，以諸葛亮為代表的三國文化是襄陽市的文化旅游品牌形象。現如今，游客在旅游時多偏向選擇有特色的文化旅游區，對特色文化的需求量要高過普通的文化旅游景區。

三、襄陽市諸葛亮文化旅游品牌下的具體內容

（一）諸葛亮文化旅游節――打響品牌

人們說諸葛亮是忠誠與智慧的化身，所以襄陽市以諸葛亮為“形象大使”，舉辦了“中國?襄陽諸葛亮文化旅游節”，這里不僅有氣勢磅礴的大型交響樂晚會，還有絢麗壯觀的焰火和獨具特色的彩船。襄陽諸葛亮文化旅游節不僅提高了襄陽市的知名度，也為襄陽諸葛亮文化旅游品牌的建設提供了更好的發展空間和平臺。

（二）大型實景影像話劇《草廬?諸葛亮》――樹立品牌

《草廬?諸葛亮》是諸葛亮文化旅游節的衍生項目，通過把三國文化與諸葛亮隱居的隆中風景區深入相結合，打破傳統的以演唱、歌舞的演出形式，而是經過創新，用全新的話的形式加入高科技技術，向觀眾們呈現除了新的文化旅游節，更加樹立了以諸葛亮為文化旅游的品牌形象，不僅開發出了新的演出形式，也為襄陽諸葛亮文化旅游品牌的建設提供了更好的發展空間和平臺。

（三）唐城、漢城、三國城――提升品牌

襄陽市不僅有著諸葛亮文化旅游節的演出與大型實景影像話劇《草廬?諸葛亮》的實景演出，在今年更是向游客打開了神秘的影視基地的大門，及中國唐城影視基地。而位于棗陽市區的“漢城”，由清華大學規劃和設計，通過對三國文化的深度發掘，構建三國文化的核心吸引力與競爭力；通過對三國文化的現代化包裝，提高文化旅游品牌的市場競爭力；最后通過營銷手段的推廣，實現文化旅游產業的產業支柱。“三國文化城”則以古隆中風景旅游景區為核心進行規劃和巧妙設計，將建設中國獨一無二的諸葛亮文化旅游體驗區，更加提升襄陽市的諸葛亮文化旅游品牌。

四、襄陽市文化旅游品牌建設的現狀分析

（一）品牌形象開發不足，旅游服務體系不健全

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【關鍵詞】文化旅游；文化旅游產品；品牌建設

一、品牌化是旅游發展的必然趨勢

品牌經濟已席卷全球，旅游市場的走勢已經表明，旅游者購買旅游產品時越來越注重特定的品牌。這主要是因為：一、旅游品牌具有較好的品質保障，能較高地滿足旅游者的旅游需求。二、旅游品牌有較好的認知特征，容易識別。三、特定的旅游品牌尤其是著名品牌能帶給旅游者心理上的滿足感。而對旅游產品的生產者和供應者來說，品牌化也有諸多優點。

由此可以看出，旅游愈加與品牌同生，但放眼中國旅游市場，品牌這一概念似乎還略顯青澀，尤其是文化旅游產品，這不得不使我們考慮文化旅游產品品牌的建設問題。

二、我國旅游品牌建設的問題

我國歷史文化底蘊豐厚，相對于其他國家和民族的文化，中國文化有著許多獨特的魅力。但“文化大國，難見名牌”卻一直是困擾我國文化旅游發展的一個難題，這主要是因為我國在旅游品牌建設中存在著一些問題。

1、品牌建設意識淡薄

我國旅游企業還沒有樹立起一個正確的品牌理念觀，對品牌的定義、傳播和競爭方式等方面的認識都還比較稚嫩。許多旅游景區和旅游企業雖然越來越重視借助各種手段進行旅游信息傳播和產品或企業形象包裝，但大多是從促銷的層面進行信息傳播和形象打造，注重的只是短期直接的營銷效果，旅游企業并無“品牌戰略”意識。很多旅游企業過度依賴廣告，導致品牌建設的成本過高。在品牌傳播中，只注重品牌名稱的傳播，而忽略了品牌忠誠度的建設。在品牌競爭中，面對市場競爭壓力與內外環境，輕率的使用一些有短期效果而會傷害品牌形象的戰術，如價格大戰等。

2、品牌打造毫無創意

在目前的中國旅游景區、旅游城市中不難發現：一樣標識的旅游飯店、星級賓館；同樣主題的公園、旅游產品；還有一個個相差無幾的景點。旅游產品似乎都是克隆產品，各地打造出來的旅游品牌毫無特色。如北京、長沙先后克隆了一個世界之窗，但由于只是簡單的復制，遠沒有深圳的那樣火爆，自然與預期目標也就相差甚遠了。如此可見，毫無創意、全無特色的旅游品牌是缺乏競爭力的，是產生不了品牌效益的。

3、品牌定位脫離實際

旅游品牌定位就是創造鮮明的個性和樹立獨特的形象從而贏得市場客源。而我國旅游景區和旅游企業在品牌定位上卻存在著極大的盲目性。很顯然，定位不準、脫離實際的旅游品牌，是沒有生命力的，是終將被市場所淘汰的。

三、如何建設中國文化旅游的品牌

1、注重中國文化旅游品牌的質量內涵

品牌質量內涵是品牌建設的關鍵，也是品牌能否具有競爭力和生命力的基本要素。我們認為，中國文化旅游品牌的質量內涵主要有兩個方面：

第一是文化旅游的吸引質量。中國文化旅游是具有吸力的，這毋庸置疑。與其他國家和民族的文化相比，中國文化形成了相對于西方文化的“東方文化圈”；相對于近東文化的“遠東文化圈”；相對于民族文化的“中華文化圈”；相對于東亞文化的“儒家文化圈”。這種文化圈之間的差異也就形成了文化異質的吸引，這種吸引是巨大的，是不可替代的，這足以構成洲際和國際文化旅游吸引。

第二是文化旅游服務的特色與質量。文化旅游服務質量包含能夠滿足旅游者聲明或暗示所需要的所有特點和特征。從文化旅游者的角度看，文化旅游服務是文化旅游體驗的重要構成部分，而文化旅游服務往往不如有形產品部分那樣具有標準化和統一化，所以當文化旅游的供給者提供給旅游者的服務是及時的、適宜的且帶有人情味的，旅游者就會體驗到體貼與關注，而同時文化旅游的導游、工作人員以及文化旅游服務設施給旅游者以良好的印象，那么文化旅游者所期望的文化旅游體驗就能夠圓滿的實現，從而產生良好的口碑。

2、充分注意文化旅游產品品牌的文化特征

中國文化旅游產品能夠為國際所接受，是因為大多數旅游者對中國傳統文化和民俗、民族風情有著極大的興趣，認為這是人類文化的精品、旅游資源的瑰寶。可見，文化內涵是文化旅游產品生命力的關鍵。

曾有學者說過：“旅游在很大程度上是一項經濟性很強的文化事業，又是文化性很強的經濟事業。”還有學者說過：“旅游在發展的一定階段，是經濟――文化產業，到發展的成熟期是文化――經濟產業”。這說明文化性是旅游的一個重要性質。在當今旅游業發展過程中，文化性競爭已越來越突出了。也就是說，文化性是旅游知識經濟的主要外在表現形式。在旅游產品品牌的建設上，沒有文化底蘊和文化含量就談不上競爭力。所以，我們在文化旅游產品的品牌建設過程中要深挖文化內涵，要把文化（如歷史遺跡、民俗文化、神話文化、生態文化等）同旅游產品有機結合起來，賦予旅游產獨有的文化特征，塑造旅游產品活的靈魂，使旅游產品更具有靈氣，形成獨特的文化旅游產品。只有這樣，才能提高旅游產品品牌的市場競爭力。

可以說，在當今的旅游市場經濟中，品牌就是戰略、品牌就是財富、品牌就是優勢、品牌就是形象。所以要使我國文化旅游在國際旅游競爭中立于不敗之地就必須懂得有效的利用我們得天獨厚、悠久醇厚的文化資源，建設不可復制的中國文化旅游品牌，這是我國旅游業發展的必然趨勢，也是我們必須重視的一個發展方向。

參考文獻：

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[3]李 偉 《民族旅游地文化變遷與發展研究》 民族出版社 2005

[4]張朝枝 《旅游與遺產保護》 中國旅游出版社 2006

[5]宮 月 《淺談旅游目的地的形象塑造》

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秦皇島市是北方著名的現代化濱海城市，具有豐厚的旅游資源，同時所處位置重要，處于環渤海經濟圈區域，因此，具有極大的發展潛力。可以說，秦皇島市未來的發展優勢明顯。秦皇島市要能夠結合自身優勢，積極發展旅游產業，而發展會展旅游是其發展的中心工作，秦皇島要做好會展旅游品牌定位工作，能夠加強會展旅游品牌建設，以實現自身旅游業更好的發展。

一、秦皇島市會展旅游品牌定位

秦皇?u市會展旅游品牌定位工作是非常重要的，定位準確能夠提升會展旅游產業的質量，促進這個產業發展，促進地區經濟的發展。因此，相關部門要能夠依據結合秦皇島地域的經濟，政治文化和科技發展情況，對秦皇島旅游資源進行合理分析研究，對未來發展趨勢進行預測，進行秦皇島市會展旅游的有效定位。具體而言，秦皇島市會展旅游品牌可以做如下定位：

第一，打造養生長壽文化為導向的會展旅游品牌

秦皇島環境優美，非常適合養生。在歷史上，這個地方一直是人們養生的的最佳場地選擇，因此，秦皇島市可以利用養生地的優勢，積極發展綠色產業，開發一些養生食品，藥品和保健品等，以養生長壽文化為導向打造這方面的會展旅游品牌。

第二，以秦文化和長城文化為核心打造會展旅游品牌

在秦皇島境內有豐厚的秦文化遺址，也有很多動人的傳說，因此，在開發會展旅游產業的時候，可以以秦文化和長城文化為核心，打造富有地域特色的會展旅游品牌。

第三，以別墅文化為基礎打造會展旅游品牌

在北戴河領域早在清政府時期就已經開始為各國人士建立避暑勝地，這些別墅都非常有特色，目前，這里已經成為中國著名的別墅區。在秦皇島開發會展旅游產業的時候，可以以這個地區特有的別墅文化為基礎，打造會展旅游品牌，以促進本地區會展旅游產業的有效發展。

二、秦皇島市進行會展旅游品牌建設的策略

1.利用現代科技，加大會展旅游產品的開發的形式創新

利用先進的現代科技，對產品展覽、會議論壇等活動的方式和和內容進行創新，在發展傳統會展的同時，能夠利用一些新技術手段，創新活動方式。這樣，就能夠進一步提升產品展覽的質量和水平。秦皇島市要能夠利用新技術創造一些企業獎勵旅游，網上虛擬展覽等新興會展活動方式，借助網絡技術，在網絡平臺上進行會展旅游信息的，招展、展示、查清等傳播活動，通過新技術提升會展旅游業文化傳播的效率，提升會展旅游業的現代科技含量。

2.用情感定位策略，滿足顧客的情感心理需求

秦皇島市進行會展旅游品牌建設，必須要能夠應用情感定位策略，能夠保障自己的會展旅游產品能夠滿足顧客的情感心理方面的需求。目前品牌的競爭很大程度上依靠的是情感元素的競爭，情感是培養忠誠顧客的重要手段。會展旅游品牌在競爭中固然需要依靠質量和價格贏得市場，但依靠情感策略，融入了一定情愫的品牌更能夠是使客記憶深刻，對顧客的影響更為深遠。因此，秦皇島在準備旅游產品的會展時，在進行相關會展旅游產品品牌建設的過程中，需要能夠積極進行情感品牌攻關。現代人普遍重視健康，更為重視情誼，重視孝道，在會展旅游品牌定位與建設中，需要能夠將這兩點進行結合，更好地開發出能夠滿足顧客情感需要求的旅游品牌，在會展旅游品牌建設中，秦皇島市要結合當地人的情感需求，開展一些品牌宣傳活動，以此方式為會展積聚人氣。

3.做好市場分析，對會展旅游品牌進行合理的價格定位

目前，人們對產品的價格還是很在意的，在質量差異不大的情況下，產品要獲得人們的信賴，打出自己的品牌必須要能夠具有一定的價格優勢。秦皇島市人們的消費水平不是很高，因此，在會展旅游品牌建設過程中，一定要重視價格問題。政府可以適當地降低參展商的展位費用和其他的一些費用，對于觀眾可以實施免費進入展廳，或者是收取少量的費用，要通過有效的方式對會展旅游品牌進行合理的價格定位，以提升其品牌效應。

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關鍵詞：旅游 品牌 視覺識別 大美長白山

近年來，吉林省的旅游業取得了突飛猛進的發展，但是由于全國乃至世界旅游地景區和項目已然出現的大量同質化現象，從而導致了旅游地形象的相似性現象越來越突出。吉林省旅游品牌視覺形象的構建與國內其他一些地區的旅游景區相比還亟待提高。

一、吉林省旅游品牌現狀的調查與分析

吉林省具有豐富、得天獨厚的旅游資源，自然景觀千姿百態，人文景觀獨具特色。

冰清玉潔的吉林霧凇，中部的長春凈月潭是國家級森林公園，西部的通榆向海自然保護區，乾安泥林千姿百態，趣味橫生，而最有特色，也是全國聞名的，要數東部的長白山自然保護區，“雄山托天池，林海藏珍奇”，是世人矚目的神奇之地。有關長白山天池怪獸的傳說更是為其添了幾分神秘色彩。

長白山在國內和世界上有較高知名度，是吉林省獨一無二的旅游資源，但就目前而言，長白山的旅游業還遠不及國內其他名山,因此，應打造強勢品牌，提升長白山品牌知名度。

二、吉林省“大美長白山”旅游品牌視覺形象設計

1.旅游品牌視覺形象設計簡述

旅游品牌視覺識別系統是將企業形象識別系統借用到旅游品牌的塑造中去，將旅游品牌與視覺形象結合在一起。對于吉林省旅游品牌建設來講，引入視覺識別系統，目的是建立完整的吉林省旅游品牌形象和傳達出吉林省旅游品牌形象的理想方法。旅游單位可通過一體化的視覺形式來建立吉林省旅游品牌與眾不同的個性形象，使吉林省旅游品牌與其他國家、其他省市的旅游景區區別開來，在同類品牌中脫穎而出，迅速有效地使吉林省創造出自己獨特的旅游品牌效應，占有市場。

2.“大美長白山”品牌視覺形象設計

為確立長白山旅游在吉林省旅游業的龍頭地位，在國內形成長白山知名品牌，從而帶動長白山高品質、大旅游的產業格局，吉林省長白山管委會在2009年啟動了長白山品牌建設的重要工程——長白山品牌建設vis（視覺識別系統）。通過vi系統的建設，將為長白山旅游品牌建設帶來極好的促進作用，無論對長白山品牌核心價值的推廣還是品牌衍生資產的培育都將帶來深遠影響。

設計公司通過全面的調查及資料收集后對長白山有了深刻了解，將長白山的文化充分融入到品牌形象當中，并對其在內部建筑、城市窗口、景區、交通、宣傳、網絡、產品包裝以及公務系統方面的應用進行了全面的規范，使之形成統一風格并得到了長白山相關主管領導的充分肯定。

標志是整個品牌形象的精髓，通過圖1可以看到，整個標識形態一形多意，將火山噴薄之壯美、三江同源之秀美、天池點睛之奇美、山脈連綿之華美以筆墨流轉的形式巧妙自然的融合到一個整體形態中。其中，龍興圣地、山巒疊嶂、青松傲骨、瀑布奔流、巖漿翻騰之容顏有機融為一體，使得標識完整而豐滿，又寓意無限……

標識整體，蘊含著極強的視覺沖擊力與內在的感召力，將高度提煉的“三原、三神”與“自強不息、拼搏紛爭、開拓創業”的長白山核心精神通過具象的視覺元素得以充分而完美地詮釋。

通過對品牌名稱、標志、相關視覺應用等一系列可視化表現符號以及應用性視覺符號的設計，可以將品牌的內涵通過視覺形象傳達出來，奠定了吉林省長白山旅游區品牌資產的基礎。將旅游區品牌的精神文化，運用整體傳達系統（特別是視覺傳達系統），傳達給吉林省內外的旅游相關單位及大眾，并使其對吉林省旅游品牌產生一致的認同感，從而達到形成良好的品牌形象的設計系統。

結合企業形象識別和傳播學等相關理論,從視覺傳達設計的角度探討旅游品牌視覺形象建立的基本規律和方法,并以長白山的實際應用以及吉林省其他旅游資源說明旅游品牌視覺形象的優勢與發展戰略，使其能夠通過視覺符號的形式表達出來,突出體現吉林省的地方特色,創建鮮明獨特的吉林省旅游品牌形象,推動吉林省旅游業的發展。

三、結語

對吉林省旅游區形象和吉林省旅游品牌的重視，是吉林省旅游營銷的開始，也是吉

林省旅游發展定位和未來戰略的宣示。吉林省旅游品牌一經形成，對吉林省旅游發展也將產生巨大的作用，這種作用具有隱蔽性、長期性、延續性等特點。

構筑吉林省旅游品牌視覺識別系統，是吉林省旅游品牌建設的中心問題，它的作用是通過對吉林省旅游區形象因子的整合，將吉林省旅游區形象信息綜合地整理、表現出來，使目標受眾對吉林省旅游區形象產生清晰、明確的印象，引起目標受眾注意，并產生美好聯想。由此，引起目標受眾的欲望，讓目標受眾對吉林省旅游區形象產生興趣，從而進行深入了解、深度感知以及深度參與，對吉林省旅游區形象產生心理情結。吉林省旅游區形象的經營將通過視覺識別系統的建設為吉林省旅游創造出獨特的品牌資產，使吉林省旅游擁有了一種壟斷性旅游資源，在與國際、國內的旅游景區的競爭中獲得優勢。

參考文獻；

[1]海南國際旅游島建設的品牌視覺形象設計研究【j】.美術大觀.2013(01)

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[關鍵詞]泰安市；鄉村旅游；品牌建設

doi：10.3969/j.issn.1673 - 0194.2017.04.076

[中圖分類號]F592.7 [文獻標識碼]A [文章編號]1673-0194（2017）04-0-02

0 引 言

在2006年我國確定了“鄉村旅游年”的旅游主題，鄉村旅游已經成為國人樂于嘗試的娛樂方式之一。總的來說，鄉村旅游已經成為中國的特色旅游項目，但是僅僅局限于“農家樂”與“村寨游”等活動，沒有特色也不具備上升發展的空間。本文主要對泰安市旅游品牌文化建設進行了分析，找出其發展存在的問題，并針對其特色鄉村旅游項目進行規劃并提出具有針對性的對策，其主要從提升品牌知名度、確定品牌定位、展示鄉村旅游個性以及擴大宣傳范圍等幾個方面給出了建議，具有一定意義。

1 泰安市鄉村旅游資源現狀

1.1 自然旅游資源

泰安市的自然旅游資源包含山水旅游資源以及原生態旅游資源等。泰安市自然資源種類繁多，是山東省的重要旅游城市。泰安市野生動物、植物種類也很多，在鄉村經常可以看到奔跑的野兔以及其他動物，十分適合農家樂活動的進行，同時可以組織其他鄉村旅游活動拓寬該市鄉村旅游項目的范圍。

1.2 田園旅游資源

泰安市的田園資源主要指的是富有魅力的田園風光、農耕文化，例如桃園中的采桃樂趣、草莓園中的摘采樂趣以及鄉間魚塘的垂釣樂趣。泰安市本身的田園資源十分充足，各種高科技科技園及植物園、動物園繁多，為未來泰安市鄉村旅游品牌化建設奠定了一定基礎。田園文化的充足是泰安市進行鄉村旅游文化建設的基礎，是未來旅游業發展的前提。

1.3 社區旅游資源

泰安市的社區旅游資源主要是指以古鎮、古村為特色的建筑。這些古鎮古村建筑不僅可以成為旅游資源開發的重點，為游客提供別有風情的農間樂趣，還能為當地人提供一定的經濟收入。有效地進行泰安市社區旅游資源的開發，能夠為該市農村旅游開辟出與眾不同的道路，并對泰安市農村旅游品牌化建設提供一定的支持。

2 泰安市鄉村旅游品牌化建設存在的問題

2.1 缺乏品牌知名度

泰安市鄉村旅游品牌化建設缺乏一定的品牌知名度。鄉村旅游品牌建設較為成功的四川成都、貴州以及河北周邊城市均以較為有特色的花卉為主題打造出不同的鄉村品牌旅游文化。貴州打造出“文化千島、生態貴州”的口號，塑造出具有主題特色的整體性鄉村旅游名片。而泰安市沒有突出的鄉村旅游特色，雖然泰安市具有豐富的自然旅游資源、田園旅游資源以及社區旅游資源，但是沒有尋找適合泰安市進行主體發展的方向，缺乏響亮的品牌名稱。總的來說，泰安市鄉村旅游品牌化建設缺乏知名度。

2.2 品牌差異化較小，缺少個性與特色

泰安市鄉村旅游品牌化建設差異化較小，不具備突出的地方特色。個性是品牌的必然屬性，是品牌的活力所在。山東省的許多鄉村現有旅游資源都比較相似，因此，泰安市鄉村旅游沒有從這些城市中脫穎而出。去過泰安旅游的游客反映，泰安市鄉村旅游環境與其他城市基本相似，并無個性之處。

2.3 沒有體現泰安鄉村環境的本色

泰安市l村旅游品牌化建設沒有體現鄉村環境的最佳本色。近年來的普遍現象是鄉村中的年輕人都去城市打工、生活，鄉村中一般只有年邁的老人及經商者，淳樸的村民氣氛逐漸喪失、無法被傳承。除此之外，城市濃烈的商業氣息逐漸覆蓋鄉村，泰安市鄉村旅游缺乏這種濃郁的鄉村本色，來此地游玩的游客無法體會獨特的山東文化及泰安風光，自然覺得泰安鄉村旅游毫無特色、索然無味。

2.4 鄉村旅游宣傳不足

泰安市鄉村旅游品牌化建設缺乏有效的宣傳。國內許多鄉村旅游城市存在的通病就是沒有利用發達的網絡進行鄉村旅游宣傳，泰安市鄉村旅游項目缺少集體意識，很少有主動進行團體宣傳的活動，集體促銷意識也不夠強。另外，泰安市鄉村旅游大多是村民自主經營，缺乏專業的指導，因此鄉村旅游宣傳力度不足。

3 泰安市鄉村旅游品牌化建設的策略

3.1 樹立泰安鄉村旅游品牌

泰安市必須正確樹立鄉村旅游品牌。品牌具有無形的宣傳效應，優秀的品牌會為產品帶來無窮的正能量，為產品帶來巨大的附加價值。對泰安市鄉村旅游來說，建設旅游品牌是必然的，目前泰安市旅游有關部門已經開始重視品牌建設，例如鄉村田園品牌，獨有特色的梨園與蘋果園令鄉村旅游充滿了獨特的魅力。與其他地區不同的是，泰安鄉村旅游果園采摘可以自己種植果樹，這令果園采摘活動有了不同的意義。

3.2 準確定位鄉村旅游品牌

泰安市必須準確定位鄉村旅游品牌，打造與眾不同的旅游文化。品牌正確定位有利于提升客戶的選擇度，泰安市必須找準鄉村旅游的市場目標與實現目標，理清自身的優勢與劣勢，充分認清擁有的鄉村旅游資源。找尋最適合自身發展的鄉村旅游特色，一定要充分認識鄉村旅游的真正含義，與城市旅游嚴格區分開，開設類似古鎮旅游文化的旅游空間，正確定位鄉村旅游品牌。除此之外，泰安市還要找準正確的競爭對手，樹立有別于其他鄉村旅游景區的個性化體驗，設置符合客戶需求的旅游項目，尋找更加適合泰安市鄉村旅游發展的品牌定位。

3.3 保護鄉村環境本色，提升旅游文化建設

泰安市必須對鄉村環境進行有效保護，提升旅游文化建設。鄉村旅游建設必須以保護鄉村自然資源為前提，保持最本色的鄉村旅游環境。游客選擇鄉村旅游的原因正是鄉村環境與城市環境的差異，游客在厭倦了城市的繁華與嘈雜之后想要感受淳樸的田園風光，如果鄉村建設像城市一樣就失去了吸引游客的產品。因此，泰安市必須立足于保護鄉村環境本色，設計原汁原味的鄉村服務體驗，維持村莊環境、農家住所，設計符合鄉村情趣文化的景觀，吸引更多游客的到來。同時，一定要避免產品和服務城市化的趨勢。

3.4 運用傳播工具進行品牌傳播

泰安市必須運用網絡傳播工具進行品牌推廣。想要擴大品牌的影響力就必須利用品牌的持續性將有關品牌的信息傳遞到客戶的耳中，再美麗的田園風光沒人知道也是徒勞。因此，利用網絡等傳播工具擴大品牌的知名度，提升品牌的認知度，對目前的泰安市鄉村旅游來說尤為重要。泰安鄉村旅游部門還應規劃出全面的旅游線路及價格，并進行詳細的休閑活動介紹，方便游客準確而快速的選擇。

泰安市旅游局首先要利用各種方式展示且傳遞泰安鄉村旅游自然風光，例如在電視上播放廣告、田園風光旅游視頻以及知名鄉村旅游設施等，讓全國觀眾了解鄉村旅游文化、了解泰安市鄉村旅游風光。除此之外，泰安市鄉村旅游還應重視各種風景名勝的保護，并在塑造品牌文化的同時注意品牌的保護。

4 結 語

伴隨著鄉村旅游同質化程度愈來愈高，沒有特色的鄉村旅游已經無法吸引眾人的目光。鄉村旅游已經成為中國的特色旅游項目，但是僅僅局限于“農家樂”與“村寨游”等活動，沒有特色也不具備上升、發展的空間。本文主要對泰安市旅游品牌文化建設進行了分析，找出其發展存在的問題，并針對其特色鄉村旅游項目進行了規劃，提出了具有針對性的對策，具有一定指導意義。

主要參考文獻

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[6]陳友華.鄉村旅游目的地的“品牌化”及其建設路徑淺探[J].農村經濟與科技，2014（11）.

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關鍵詞：西部 旅游景點 品牌優勢

旅游品牌是指旅游經營者憑借其產品及服務確立的代表其作品或服務的形象名稱、標記或符號及它們的相互組合，是企業品牌和產品品牌的統一體，它體現著旅游產品的個性及消費者對此的高度認同。西部是由我國西南五省四川、重慶、云南、、貴州和西北五省甘肅、寧夏、青海、新疆、陜西以及內蒙古、廣西和湖南的湘西、湖北的恩施州組成。我國西部具有得天獨厚的自然條件、雄渾秀麗的自然景觀、高大奇絕的地形地貌、異彩紛呈的人文景觀、色彩繽紛的民俗風情，西部旅游資源具有大容量、多樣性、獨特性、壟斷性的總體特征，西部旅游資源所蘊涵的新奇感、神秘感、粗獷感和原始感是其顯著特征。國家公布的一批重點風景區當中幾乎一半的旅游景點在我國的西部。可以說西部具有相當眾多的旅游資源，但是如何發揮資源的作用，打造自己的品牌優勢這是西部旅游資源面臨的一個重要問題。

1、突出特色，面向市場培育精品

西部旅游資源的優勢明顯，一大批具有不可替代性和不可模仿性、文化蘊涵極高、開發價值極大的旅游資源，同時，具有一定的特色，是西部發展旅游經濟的最大優勢所在。但是西部旅游資源缺乏自身的優勢品牌，在旅游市場上精品較少，因此要面向廣大的旅游市場培育自己的精品。要培育旅游精品首先要營造一批在國內、國際市場上有強勢吸引力的高水平旅游名牌產品，才能最大限度凸現資源優勢和競爭優勢。其次充分發揮現有的優勢品牌，帶領其他旅游品牌的發展。西部著名旅游景點較多，優勢品牌也較多。如四川的九寨溝、重慶的武隆、陜西的西安等，我們可以充分的運用這些現有的優勢品牌進行旅游品牌的整合，比如四川的九寨溝可以和其他的幾個四川不出名的品牌進行整合，面向市場培育精品。

2、旅游企業要強化品牌建設力度

如何充分發揮旅游品牌的作用，把旅游資源打造成優勢品牌，旅游企業有著十分重要的作用，他直接關系到游客對旅游品牌的認可，因此強化旅游企業的品牌建設力度十分必要。具體可以從以下兩個方面來進行考慮：一是搞好品牌內容的建設。在品牌內容的建設上，旅游企業一定要規劃好各個旅游景點的科學連接，重視旅游景點的環境，發揮輻射帶動作用。旅游企業要做好導游管理，加強對導游素質的培養，進一步規范導游的行為。同時，還需要加大對旅游車輛的檢測力度，防止交通安全事故的發生，這都是旅游資源打造成優勢旅游品牌的關鍵，這是最基礎的措施。二是加強旅游品牌的后期管理與運作。西部旅游資源眾多，也具有大量的旅游品牌，但是如何打造成品牌優勢，還需要旅游企業加強對旅游品牌的后期管理和市場運作，真正的發揮這些品牌的作用和經濟效益。

3、加大對旅游資源的投入

西部的旅游資源優勢要變成品牌優勢必須還要進一步加大對旅游資源的開發力度和基礎設施建設力度。這就要求我們的政府必須要發揮好職能職責，進一步加大對旅游資源的投入，把西部的旅游資源優勢轉化為品牌優勢。首先政府應該加強對旅游道路的完善。隨著人們生活水平的提高，以及現代旅游發展的要求，需要我們進一步完善交通網絡。西部地區山地較多，人口稀少，景區之間也較分散，跨度較大，這就要求我們的政府首先要修好路，通過良好的交通網絡來促進旅游資源轉化為品牌優勢。其次政府還應該加大對旅游景點內的基礎設施的投入，進一步完善旅游景點內的基礎設施。我國西部經濟較差，各個地方雖然具有一定的旅游資源，但是忽略了對旅游資源內基礎設施的投入，導致旅游資源得不到開發，基礎設施嚴重損壞或者是幾十年才修建一次，游客較少，不能發揮應有的作用。因此，政府還應該加強對旅游景區的基礎設施投入，及時更換已壞的基礎設施。

4、整體傳播品牌

西部的旅游資源眾多，如何才能夠讓全國甚至全世界的人都對西部的旅游資源了如指掌，加大促進西部旅游資源的品牌優勢，這就需要我們對西部的旅游資源進行整體傳播，這個是西部旅游資源成為品牌優勢的重中之中。因此，如何實現整體傳播品牌策略，把西部的旅游資源推出去將是一個重要問題。首先我們可以通過一些傳統的媒介進行整體傳播，如用報紙、雜志、網絡等。同時我們還可以通過四川日報傳播宜賓的西部大峽谷，通過各種網絡媒介傳播大千故里內江，可以通過中央電視臺的西部頻道向全球宣傳西部的旅游資源等。其次，可以通過舉辦一些旅游節日來傳播旅游資源，把西部的旅游品牌介紹給大家，比如四川西昌的火把節、云南的國際舞蹈節，青海的環青海湖自行車賽等都是很好的傳播旅游資源打造品牌優勢的策略。

綜上所述，西部要發展旅游經濟必須要重視將旅游資源打造為品牌優勢，著力解決優勢旅游品牌建設中的具體問題，這是市場經濟發展的切實需要，這是中國西部旅游經濟發展的必然所趨。

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一、品牌建設在云南少數民族體育旅游發展中的必要性

在當前經濟社會發展中，旅游業是最具活力的新興產業，是我國國民經濟新的增長點。在目前旅游市場競爭白熱化的情況下，如何搶占市場先機，獲取競爭優勢，贏得持續發展，是呈獻在人們面前的一個現實而緊迫的課題。民族眾多是云南的一大特色，云南少數民族體育旅游資源十分豐富。在云南25個少數民族中，流傳著豐富多彩、種類繁多的少數民族傳統體育。據不完全統計，云南的少數民族體育項目多達300多項，例如過溜索、登天梯、爬刀竿、射箭等民族民間活動獨具特色[9]。其次，云南的水利資源極為豐富，不僅有著金沙江、珠江、紅河、瀾滄江、怒江、依洛瓦底江等六大水系，而且有“三江并流”的世界奇觀，還有奔流湍急的“長江第一彎”和“洶涌奔騰、景觀險奇”的虎跳峽，這些都是無與倫比的漂流資源。而洱海、撫仙湖等水域則是設置游泳場或開展水上沖浪、潛水、劃艇、龍舟、垂釣、帆船等體育娛樂項目的重要區域;同時，特殊的高原地理環境和冬暖夏涼、四季如春的氣候條件，使得云南發展旅游業具有得天獨厚的自然資源優勢。

但是從當前云南少數民族體育旅游的發展狀況來看，還存在著一些需要努力和完善的地方，主要表現在由于缺乏科學合理的宏觀規劃與指導，云南少數民族體育旅游市場的發展尚處于一種自發無序的發展狀況;體育旅游產品結構單一、形式老化，特別是對民族體育資源、探險資源、體育競賽與訓練資源的開發利用程度不高，使其特色優勢不能很好地顯現出來;品牌意識淡漠，對具有云南少數民族特色的體育項目的品牌宣傳與促銷力度不夠，缺乏有影響、高品位的體育旅游精品;少數民族體育旅游經營活動起點低、規模小，體育旅游活動的整體配套性差，體育旅游的設施不完善，市場運作不科學等等，從而使得云南少數民族體育旅游產品缺乏應有的核心競爭力，不利于云南體育旅游的長期、科學有效發展。

一般來說，品牌在一定程度上反映著一個國家、一個地區經濟實力的大小和競爭力水平的高低。國家和地區是否擁有和擁有名牌的多少，標志著其經濟擴張力和競爭力的強弱。對旅游業來說，現代旅游業的競爭是精品和品牌的競爭。打造強勢品牌，既是形勢所迫，也是機遇所在，既是競爭必須，也是生存必要。品牌是實力、地位、信用的體現。是打開市場，贏得競爭，獲取利潤的重要保證。在未來旅游業的發展中，誰能真正樹立起旅游品牌意識，以科學的態度和專業的方法去營造、經營和管理品牌，誰就能夠搶得旅游發展的先機，占據旅游發展的制高點。面對當前旅游市場競爭劇烈的客觀現實，云南少數民族體育旅游只有通過實現對云南少數民族體育旅游資源的優化組合，形成獨具特色的優質少數民族體育旅游品牌，以品牌吸引游客，以品牌的打造來帶動市場，才能做到實現云南少數民族體育旅游的創新和升級，提高云南體育旅游產業集群的綜合競爭力。同時也才能有效地延長云南體育旅游產品的生命周期，加大云南少數民族體育旅游項目的增殖空間。總之，必須大力推進云南少數民族體育旅游的品牌建設，塑造云南少數民族體育旅游強勢品牌，為實現云南體育旅游的長期可持續發展做出貢獻。

二、云南少數民族體育旅游品牌建設中應注意的問題

(一)品牌定位要從實際出發，突出地方特色。品牌所表明的應是產品與消費者之間的關系。品牌不只反映產品的特性或功能，更重要的在于賦予產品一種與眾不同的思想，滲透著某種情感，從而引起共鳴，實現相互間的溝通，最終作為可信賴的印象沉淀在消費者的心目中。少數民族體育旅游進行品牌定位的目的就是創造鮮明的品牌個性和樹立獨特的品牌形象，最終贏得市場。但是，如果在品牌定位中忽視市場調研，脫離云南實際，這樣的品牌定位必然是盲目的，它不僅經不起的市場考驗，而且會成為云南少數民族體育旅游發展中的致命傷。所以要從立足地方、體現本地區的特色方面進行定位。要因地制宜，充分利用云南獨有的自然優勢和少數民族傳統文化，發展獨特的少數民族體育旅游項目，創造性地開發云南體育旅游特色產品。

(二)旅游品牌營銷手段要力求多樣化。大打價格戰是傳統旅游市場常見的營銷手段。由于無止境的價格競爭，導致旅游行業利潤越來越低，服務質量大打折扣。最終必然影響旅游業的健康發展。所以，在云南少數民族體育旅游的發展中，要采取多樣化的營銷手段，從產品、價格、渠道、促銷等方面，通過廣告宣傳、公共關系、人員推廣和業務促銷等多種形式的綜合利用，實現云南體育旅游的整合營銷，塑造云南少數民族體育旅游品牌，有效提高云南體育旅游的核心競爭力。

(三)要注重品牌創意，滿足消費者的需求。在云南少數民族體育旅游發展中，通過對體育運動市場的供給與需求進行調研，確立并打造有影響、有特色、有吸引力的云南少數民族體育旅游主題與形象。通過新穎、獨特的創意思路，運用豐富多彩、生動有趣的項目及實施手段來演義云南少數民族體育旅游的風格，表達云南少數民族體育旅游的品牌主張，讓消費者感受到濃郁的地方風味及奇特的民族風情，滿足消費者在體育旅游活動中求知、求健、求美、求動、追求回歸自然、參與地方民俗文化活動的需要。

(四)要挖掘云南少數民族體育旅游產品的品牌文化內涵。品牌文化是指文化特質在品牌中的沉積。它是品牌的靈魂，包括兩方面的含義:一是體現著某種傳統;二是能滿足人的精神需要。在現代旅游市場中，由于激烈的競爭，旅游產品的更新換代很快。不同旅游產品的生命周期是不一樣的，而旅游產品的文化內涵，是有效延長品牌旅游產品生命周期的關鍵所在。文化支撐著品牌的豐富內涵，品牌展示著其代表的獨特文化魅力。云南自然氣候獨特，少數民族眾多，民族風情濃郁，少數民族在長期發展的歷史中形成的傳統體育項目形式奇特、內容典型、參與性強，成為云南發展體育旅游的重要資源。所以，在云南少數民族體育旅游品牌建設過程中，不僅要從云南體育史、云南少數民族發展史等方面，研究整理具有民族特色的傳統體育項目，實現民族文化的傳承。而且在云南體育旅游產品的品牌訴求中，突出云南民族文化特點，以提高云南體育旅游產品的附加值，增加體育旅游的吸引力。

(五)向消費者推薦和宣傳云南體育旅游品牌。塑造云南少數民族體育旅游品牌形象，涉及到云南體育旅游品牌知名度、美譽度、忠誠度的整合，所以要充分利用報紙、雜志、廣播、電視等各種媒體和途徑，在一切可能的場合，加強其宣傳力度，傳播統一的目標、統一的形象、一致的信息，實現與旅游者的有效溝通，從而建立以品牌為核心的旅游旅游者系統，樹立云南少數民族體育旅游名牌的整體形象。只有經過廣泛宣傳，云南少數民族體育旅游產品才能被社會和公眾廣泛接受。通過宣傳不僅要使人們的體育健身意識得到增強，讓體育健身成為更多人的自覺行為，而且在全方位地宣傳云南獨特的歷史文化、自然風光、民風民俗等內容的基礎上，展示獨特的云南少數民族體育旅游品牌形象。同時，通過宣傳、吸引消費者的參與，并借助參與產生互動，讓消費者真正成為品牌的主人，建立品牌忠誠。

三、云南少數民族體育旅游品牌建設的基本思路

世界旅游經濟發展已經從產品營銷時代進入品牌營銷時代，中國旅游市場也開始步入品牌消費的理性時代，云南少數民族體育旅游只有真正建立起自己的品牌，才能在旅游市場上占有一席之地，才能在激烈的市場競爭中獲得較好地發展。為此，要從實際出發，從以下幾個方面實現云南少數民族體育旅游發展中的品牌建設:

(一)充分利用少數民族特有的體育資源和傳統項目。云南少數民族眾多，民族風情濃郁，特別是少數民族在長期發展的歷史中形成的體育項目形式奇特、內容典型、參與性強，如過溜索、蕩千秋、磨秋、爬油桿、花桿、刀桿、射箭、陀螺、斗雞、斗羊、斗牛、民族體育舞蹈等等，這不僅為云南體育旅游的開發提供了良好的資源條件，也為國內外游客了解云南少數民族、豐富健身活動創造了廣闊空間。所以，在實施云南少數民族體育旅游品牌建設的過程中，首先要挖掘、研究、整理出表現云南各少數民族民風民俗的、特有的傳統體育項目，并從體育運動的角度進行規范化管理，減少危險性，然后采用參與式營銷的手段，激發旅游消費者參與各類民族體育運動的積極性。為了突出云南特色，并讓游客玩得盡興、盡情、盡力，應充分利用云南豐厚的民族文化資源與民族體育資源。例如，到迪慶不僅可以讓游客參觀獨具風格的藏族宗教建筑、繪畫、歌舞和摔跤、賽馬、射箭等體育項目表演，還可以徒步登上巍峨的山峰，領略壯觀秀麗的云南高原風光;到麗江古城不僅可以享受小橋流水的幽靜，而且還可以感受東巴武術的神韻;步入彝族村寨，不僅可以了解彝族畢摩文化和十月太陽歷的博大精深，而且可以觀賞到精彩的斗牛、摔跤等競賽;在哈尼村寨不僅可以欣賞美麗壯觀的云海梯田，而且可以爬上磨秋娛樂，在旋轉飄忽的運動中感受人與自然的接近;到怒江大峽谷傈僳族聚居的村寨旅游，可以在懸空跨江兩岸的溜索上感受民族交通工具的驚險奇特，還可以觀賞到少數民族同胞“上刀山”、“下火海”的精彩表演。

(二)結合各地的自然資源與民族體育文化資源狀況，設計并突出行程合理、特色鮮明的民族體育旅游線路。如結合昆明大理麗江旅游熱線推出白族(本主文化)納西族(東巴文化)摩梭人體育旅游專線;結合昆明西雙版納旅游熱線推出傣族、景頗族、基諾族的熱帶叢林民族體育路線;結合昆明保山怒江旅游路線開發傈僳族、怒族、獨龍族大峽谷民族體育探險旅游;結合昆明文山旅游熱線推出壯族、苗族體育旅游路線;結合昆明建水元陽旅游路線推出哈尼族、彝族體育旅游和民俗文化旅游。

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［關鍵詞］ 旅游市場 品牌競爭 連云港旅游業 旅游名牌

當今世界，隨著世界經濟一體化趨勢的日益加強，國際國內旅游市場競爭日益激烈，人們逐漸意識到，旅游市場之爭實質是品牌之爭，擁有市場比擁有企業更為重要，而占領市場的唯一途經便是擁有主導市場的品牌，品牌就是競爭力，品牌就是市場。

所謂品牌，就是產品的牌子，是賣者給自己的產品規定的商業名稱，通常由文字、標記、符號、圖案和顏色等要素構成，它是一個集合的概念，包含品牌名稱、品牌標志、商標等。品牌是一種體現內在價值的不成文合約，是誠實的標志，是可信的標志，是記憶的匯集。對于一個企業來說，知名品牌是組織形象的標志，是經濟實力的標尺，是市場地位的象征。企業是否擁有知名品牌，反映了其持續發展力的大小；國家和地區是否擁有或擁有知名品牌的多少，標志著其經濟擴張力和市場競爭力的強弱。

一、連云港旅游品牌發展的現狀

連云港市位于江蘇省東北部，東經118度24分－119度48分和北緯34度－35度07分之間，東瀕黃海，與朝鮮、韓國、日本隔海相望；北與山東郯城、臨沭、莒南、日照等縣市接壤；西與徐州新沂市、淮陰市沐陽縣毗鄰；南與淮陰市漣水、鹽城市響水兩縣相連,東西長129公里，南北寬約132公里，土地總面積7444平方公里，水域面積1795.4平方公里。

連云港是中國首批14個沿海對外開放城市之一、是舉世矚目的新亞歐大陸橋東方橋頭堡、是中國水晶之都和中國十大安靜城市、49個重點旅游城市之一，風景名勝眾多，歷史文化濃厚。目前，全市有各類旅游景區20個、景點200多處， 4個國家AAAA級旅游區，3個國家AAA級旅游區， 1個國家AA級旅游區和3個國家工農業旅游示范點，具有“海、古、神、幽、奇、泉”六大特色。

連云港以其悠久的地方文化和多彩的自然風光，為連云港旅游業依托資源優勢，創建旅游品牌提供了優越的前提條件。目前，連云港旅游業的旅游品牌，主要是旅游資源品牌為主。

連云港旅游資源品牌:

1.山岳旅游資源及其品牌：花果山風景區、孔望山風景區、石棚山風景區、高公島風景游覽區。其中花果山風景區是國家級重點風景名勝區。2002年被評定為國家AAAA級旅游區，花果山玉女峰是江蘇省最高峰，海拔625.3米。花果山以古典名著《西游記》所描述的“孫大圣老家”而著稱于世，名聞海內外。它豐富的人文景觀和秀美的自然景觀令游客贊嘆不已，是國內外知名的旅游勝地。2.海濱旅游資源及其品牌：連云港連島海濱旅游度假區連云港市溫泉旅游度假區。連島，古稱鷹游山，是江蘇省最大的海島，與連云港港隔海相望，以其獨特的氣候特征，瀕臨海州灣漁場的優質基巖海岸，形成了連島植物種類繁多、海產品豐富、海蝕地質獨特的資源優勢，使其成為集山、海、林、石、灘等多種資源于一體的海濱旅游度假地。已成為全省乃至周邊地區有一定影響的海濱旅游度假勝地。

3.考古旅游資源及其品牌：古朐山風景區，據考古學研究結果證實，遠在1萬年以前，古朐山即現在的錦屏山地區就有古人類活動。1959年和1978年在錦屏山南麓二澗和東海縣山左口鄉大賢莊，均發現了迄今為止中國東南沿海地區唯一的有明確地層關系的舊石器時代遺址。錦屏山地帶新石器時代遺址有19處，二澗遺址為中國原始農業最早開發區之一。

4.文化旅游資源及其品牌：將軍崖巖畫、孔望山摩崖造像、桃源仙境、龍潭瀑布，1979年發現的長20米、寬10米的“將軍崖巖畫”，國家文物局鑒定為“這是一件非常重要的文物，是一項難得的重大發現，是中國最早的一部天書”。東漢時期的藝術珍品――“孔望山摩崖造像”是我國最早的佛教摩崖造像，比敦煌石窟的佛教造像早100－200年，屬國家一級保護文物。

5.紅色旅游資源及其品牌：抗日山烈士陵園占地360多畝，總共分八個坡段，363級臺階，墓區內有752座烈士墓，安葬著800余位烈士的忠骨，塔碑上銘刻著3576位烈士的英名。每年清明節期間，蘇北、魯南等地數十萬群眾前來陵園，瞻仰先烈，憑吊忠魂。抗日山烈士陵園不僅是革命傳統的教育基地，而且成為全國重點紅色旅游勝地。

6.宗教旅游資源及其品牌：云臺山海寧禪寺，海寧禪寺地處花果山南麓，上接玉女絕頂，下臨九龍幽澗，古樹森環，白云繚繞，向稱云臺仙境。它發跡于唐，復修于宋，重建于明，規制恢宏，金碧奪目，遠邇具昭，號稱淮海第一叢林，四時香火虔趨不絕。清康熙三十一年，皇帝御筆書賜“遙鎮洪流”匾額，恩榮顯赫，天下莫尚。期間，古剎屢遭轟炸焚燒，幾成瓦礫。海寧禪寺僧人與當地民眾自發武裝起來，奮起抗擊日寇暴行。為紀念死難的愛國僧侶，九十年代在寺西修建了一座義僧亭，今以重建。千年古剎面貌煥然一新，勝概勝于前，香火日盛，成為蜚聲海內外的佛教和旅游勝地。

7.生態旅游資源及其品牌：蘇馬灣生態園、謝湖村珍果生產基地、朝陽太白澗環保生態園旅游，其中蘇馬灣生態園，蘇馬灣的得名于明末將軍蘇子恒牧馬鷹游山的美麗傳說這里山林茂密幽深，環抱玲瓏金灘，入林尋幽，林翳天日，溪響淙淙，鳥鳴啾啾；入宿木屋，夜聞風濤澎湃，曉望海上日出，給您遠避喧囂，恍隔世外的真切感受。

二、連云港旅游品牌的特點

近幾年來，連云港旅游產業規模明顯擴大，旅游綜合供給能力明顯增強，旅游產出水平明顯提高，旅游工作取得了可喜的成績。

(一)堅持大旅游戰略，搞好特色旅游。連云港市委、市政府高度重視旅游工作，本著增強影響、突出特色、注重效益的原則，集中力量，重點抓好“四區、二山、一水”(連島、高公島、海州彎、溫泉、花果山、孑L望山、漁灣)的開發。花果山景區突出《西游記》特色，圍繞“花、果、猴、石、洞”做文章。連島、海州灣等海濱旅游景區，以“海”為主題，圍繞觀海、游海、探海、嘗海，增加項目，完善設施。

從1997年開始，每年都舉辦連云港之夏、花果山登山節。兩大節慶活動一屆比一屆規模大、效果好、延續時間長、帶動作用強。在省內外產生了較好的影響。

(二)堅持科學定位，不斷加大市場開拓力度。全市確立了政府主導、企業參與的旅游宣傳促銷機制。市領導帶隊赴目標市場進行宣傳促銷，參加各類旅游交易會。舉辦旅游新聞會和旅游展示活動，加強與客源城市的交流和合作，先后打出了“游大海、嘗海鮮、登花果山”、“到孫悟空老家連云港看大海”等宣傳促銷活動。充分利用客源城市的新聞媒體，加強電視廣告宣傳，形成良好的宣傳效應。并多方籌措資金，加大旅游宣傳促銷投入。

(三)堅持調整結構，不斷擴大旅游業規模。堅持在發展中調整結構，促進旅游經濟快速發展。鼓勵部門、企業和個體興辦旅行社，全市國內旅行社由1998年的3家增加到目前的42家。大力開發旅游商品，全市初步形成了以水晶、海產品為龍頭的旅游商品系列。東海水晶現已形成10多個系列、200多個品種的水晶念品、工藝品，年銷售額達到4億多元。多層次建設旅游飯店，既能滿足旅客的需求，又能增加就業和收入。

三、連云港旅游品牌發展中存在的問題及對策

連云港旅游業的品牌發展雖然已取得了可喜的成績，但仍然存在許多問題。

（一）打造出的部分旅游品牌基礎不牢固

目前，連云港所擁有的只是品位較高的旅游資源，打造出的部分旅游品牌在國際國內旅游市場上的知名度還不是很高，尚未形成對旅游者持久吸引的旅游名牌。

(二)品牌意識還較淡薄，對旅游品牌經營的重要性認識不足

大多旅游產品都是從促銷的層面認識“信息傳播”和進行“形象打造”的，很少真正從“品牌經營”的高度認識品牌的戰略意義。

(三)部分地區品牌定位不準確，品牌缺乏鮮明的個性和獨特的形象。

(四)部分地區只重視旅游產品的開發，忽略了旅游品牌的打造與宣傳。

（五）忽視“品牌管理”。品牌管理是著眼于企業的長遠利益，最終目標是形成“品牌資產”。只有能夠形成資產的品牌，才能夠具備價值，而品牌形成資產的一個基本前提就是具備長期使用、運作的可能性。因此，要建立旅游品牌，就必須研究、了解旅游品牌，并建立行之有效的旅游品牌管理方法。

連云港旅游業的發展應站在戰略的高度進一步深入尋求旅游名牌的發展之路，主要對策有：

(一)強化品牌意識，準確進行品牌定位

1．應根據旅游者的需要和動機進行品牌定位；從價值、文化、管理等方面進行品牌趨向發展。

2．依據本地已開發和潛在的旅游資源優勢進行品牌定位，尋求同類產品的差異化特征，樹立自己的品牌個性，增強吸引力。

(二)保護品牌，實現品牌忠誠，提升品牌價值

1.為了防止侵權事件的發生，應對品牌進行專利權注冊。

2.積極主動的向全社會大力宣傳自己的旅游品牌，擴大影響力，提高旅游者對旅游品牌的認知度和忠誠度。

(三)加強旅游品牌建設創建旅游品牌，必須考慮到品牌的可持續發展

首先，在旅游地的發育階段，旅游產品是在旅游需求的拉動下，最早從景區景點資源的開發上進行的，這時的旅游產品處在發育期；其次，在旅游地的成長階段，旅游地從景區景點的開發進入配套設施開發(食宿性、娛樂性、購物性、參與性等項目的增加)，這時的旅游產品屬于成長期；最后，旅游地進入成熟階段，旅游地從旅游設施開發建設轉入旅游服務體系建設和旅游經濟體系的提升，這時的旅游產品屬于成熟期。由此可以看出，品牌建設、品牌經營管理也是一項長期的、系統的、科學的工作，它必須按照一定的方法，有步驟、分階段地進行，科學地進行品牌的規劃與管理。

(四)全方位進行品牌創新

1．隨著國際國內旅游需求的逐漸成熟，個性化、多元化趨勢的逐漸形成，應該針對不同的細分市場，進一步挖掘自身資源的優勢，高起點、高品位、高水平地開發和組合設計具備比較優勢、自身特色鮮明的旅游產品，在體現特色中應進一步實現產品的多元化、個性化、綠色化、精品化的完美組合。

2．旅游品牌的創新，應在立足本地旅游資源和特色的基礎上進行科學策劃，體現出旅游地的資源特色、旅游企業先進的經營理念和管理方式以及從事旅游業人員的綜合素質和服務意識，形成“旅游資源品牌+旅游企業品牌+旅游線路品牌+旅游飯店品牌+旅游服務品牌”的一個多層次、綜合性的旅游產品品牌群。

(五)實施旅游名牌戰略

旅游名牌是旅游品牌的延伸，比一般的旅游品牌更有價值，更有知名度、感召力和持久性。因此，連云港旅游業已打造出的旅游品牌要在市場上獲得更大的競爭力，就必須以旅游名牌為導向，實現旅游品牌到旅游名牌的升華。

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一、“一縣一品”文化品牌正在向文化工業發展

“文化工業”，是上世紀四十年代德國法蘭克福學派的學者提出的一個新的經濟概念。文化工業指大眾文化產品的標準化、流程化和批量性生產的一種經濟形態。如報紙、雜志、光碟、影視、動漫等具有使用價值和交換價值的文化產品和精神產品。這一概念一經提出，歐美國家發展迅猛，而且成為一種新型產業和支柱產業。有人稱為“美浪濤濤，歐風陣陣，韓流滾滾”。我國的文化工業，在改革開放之前，只是雛形，改革開放之后發展很快，報刊雜志、光線傳媒、電影電視、卡通動漫等異軍突起。我省“一縣一品”文化建設也正在向文化工業的方向發展。如鄂州市鄂城區的剪紙制作和雕花制作，仙桃市的麥稈畫制作，陽新縣的布貼制作，大冶市的石雕，枝江市的“步步升”布鞋，長陽縣的根藝盆景，團鳳縣的農民畫制作等等。這些文化工業產品目前雖然批量不大，但具有鮮明特色，已產生了一定的經濟效益。

二、“一縣一品”文化品牌正在向文化產業發展

文化產品既是個文化概念，又是個經濟概念。文化成果分三種類型，一類叫作品，用于欣賞；二類叫產品，用于儲存；三類叫商品，用于交換。只有通過交換實現“驚險的一躍”，才能將產品變為商品。文化產業，同樣既是個文化概念，也是個經濟概念。文化產業與文化事業不同，文化事業是公益產品，不強調產業鏈，而文化產業卻是交換產品，必須形成產業鏈。文化產業鏈一般具有四個環節：一是創作，二是生產，三是傳播，四是消費。創作是前提，生產是基礎，傳播是關鍵，消費是目的。目前，發達國家的文化產業一般占到國民生產總值的1/4或1/5，而我國的文化產業不到10%，我省的文化產業只有5%，各市縣的比重也都只在5%左右。但“一縣一品”文化品牌建設突出的縣市卻另是一番景象。如利川市投資1200萬元打造了一臺大型民族歌舞《夷水利川》，從創作――生產――傳播――消費形成了一條完整的產業鏈，一天上演1-2場，年銷售收入可達3000多萬元。長陽縣引進武漢一家企業集團投資5億元建設了一個清江古城，其中建設了一個民族大劇院，正在打造一臺大型民族歌舞《巴王與女神》將走向市場；并正在建設“四館一院”，即巴人展覽館、中華奇石館、汪國新美術館、彭秋潭紀念館和巴土文化研究院，也將走向市場。清江古城今年元旦開業，將以巴土文化為元素，從研發――創作――生產――展演――展銷，形成一條完整的產業鏈。

三、“一縣一品”文化品牌正在向創意經濟發展

創意產業是一個新型產業。這里有三個概念要區別開：“創意”是想一個“新主意”，“創新”是繪一張新藍圖，“創造”是生產一個新產品。“創意產業”必須按照創意――創新――創造三個環節打造兩種產品。一種是文化創意產品，即文化的產業化。如演藝業、節慶業、會展業、動漫業等。另一種是經濟創意產品，即產業的文化化。如將文化元素滲透到工業產品、農業產品和服務行業，叫創意工業、創意農業和創意服務業。如武漢市黃陂區開發的木蘭泉飲料、木蘭牌醇酒、木蘭牌泥塑等；宜昌市夷陵區開發的“稻花香”、“關公坊”、“王昭君”白酒等；黃岡市蘄春縣建設的李時珍工業園、李時珍醫藥集團和李時珍系列醫藥產品等。麻城縣舉辦的“杜鵑節”、老河口市舉辦的“梨花節”，荊門市舉辦的“油菜花節”。這些節慶不僅是農業概念，而且是文化概念，即“文化杜鵑”、“文化梨花”和“文化油菜花”等。

四、“一縣一品”文化品牌正在向文化旅游業發展

在市場經濟條件下，“文旅聯姻”已是一種大趨勢。實踐證明：文化與旅游密不可分。文化是旅游之魂，旅游是文化之形。用文化包裝旅游，用旅游承載文化。一種新的說法叫創意旅游。創意旅游就是文化旅游，就是無中生有，小題大做，將平凡變得不平凡，將低效益變成高效益。如鄖縣推出“七夕在中國，天河在鄖西”的創意，打造“七夕文化旅游品牌”，巴東縣推出“世界纖夫在哪里，中國三峽神農溪”的創意，打造“纖夫文化旅游品牌”；宜昌市夷陵區大打“三峽牌”，建設“三峽長廊”、“生態走廊”、“藝術畫廊”，形成了獨具特色的旅游品牌，不僅可以創造文化價值和旅游價值，而且可以創造社會效益和經濟效益。

五、“一縣一品”文化品牌正在向文化立縣發展

篇10

關鍵詞：中原經濟區；會展旅游；品牌；鄭州

當前，作為中原崛起戰略的延伸和深化，建立國家層面的“中原經濟區”已納入河南經濟發展的戰略規劃，其主要區域范圍是以河南為主體，同時涵蓋晉東南、冀南、魯西北、皖西北、鄂北、蘇北等地。中原經濟區的建設，為中原地區的經濟發展帶來新的機遇。作為會展業與旅游業聯姻而成的會展旅游業可觀的經濟效益及其對地區經濟發展的帶動作用，會展旅游成為世界旅游業重要的客源市場和爭相競爭的目標市場。

在這樣的環境下，中原地區的六個省份都紛紛瞄準了這塊“蛋糕”。作為河南省省會，鄭州市的城市知名度近幾年不斷攀升，相關基礎設施不斷完善，政府對會展旅游發展十分重視，會展旅游迅速發展。但機遇和挑戰并存，從中原經濟區戰略背景的視角來看，鄭州主要面臨著來自中部地區省會城市的強大競爭壓力。在中部地區，武漢是競爭力最強的，她的城市規模和實力遠勝其他城市，具備大型會展場館、成熟會展品牌兩大優勢。此外湖南長沙、江西南昌、安徽合肥、山西太原都加快了發展會展旅游的步伐。因此，鄭州如何在激烈的競爭中脫穎而出，占領一定的會展旅游市場份額，實現建立區域性會展旅游中心城市的目標，是目前鄭州會展旅游業面臨的最大課題。而鄭州會展旅游要在競爭的浪潮中取勝，必須把品牌建設作為重要手段，有效實施品牌戰略，不斷提高會展旅游品牌競爭力。

一、國內外會展旅游品牌研究現狀

會展旅游品牌是建立在地方旅游資源相對優勢和獨特性的基礎上，是由具有該地區特色的會展形成的文化精粹，是會展品牌與其他優質旅游資源的有機結合。

有關會展旅游品牌的研究尚處于起步階段。國外學術界對會展旅游研究頗多但對會展旅游品牌尚未進行系統研究。雖然有些國家運用品牌理論，如新加坡在2004年以來，采用“非常新加坡”品牌開拓國際會展旅游市場；澳大利亞利用奧運會的契機打造國家旅游地品牌等。國內關于會展旅游品牌的研究開始了關注，并開展了相關的研究，基本一致認為未來會展旅游市場的競爭將更多地表現為品牌的競爭。學者們在進行會展品牌研究過程中，分析當地會展旅游品牌現狀然后提出創建會展旅游品牌的對策和措施。如黃慶對廣西會展旅游品牌戰略進行了研究，她認為廣西應以中國東盟博覽會為龍頭，打造廣西會展旅游品牌，逐步把廣西建設為“中國東盟自由貿易區”的國際會展旅游中心之一。

二、鄭州市會展旅游發展現狀

1、展覽數量增加但檔次低。鄭州所舉辦的多數展覽的層次還停留在簡單布展上，技術含量偏低、重復辦展、惡性競爭的情況，如家居裝飾方面的展會每年都要舉辦多次，使很多展會一直局限在“小不點兒”的位置，影響展會質量。

2、一些本土品牌萌出但發展不夠成熟。鄭州全國商品交易會、世界少林武術節、鄭州糖酒交易會、世界傳統武術節等一批本土品牌展會正日益煥發出新活力。但這些展會與國際性品牌展會相比，無論是在辦展水平，還是影響力方面還存在很大差距。

3、會展場館硬件有所改善但商業化運作水平較低。鄭州國際會展中心位于鄭東新區CBD中央商務區中心，與107國道和京珠高速公路相鄰，距鄭州新鄭國際機場26公里，交通便捷，是集展覽、會議、商務、餐飲、休閑觀光為一體的大型綜合性現代會議展覽設施。目前中國大型會展活動多由國家各部委牽頭，各省市的大型會展活動多由政府操辦，行政色彩相當濃厚。鄭州雖然成立了“鄭州市會展辦”，但其職能還沒有充分發揮。隨著市場經濟提質的不斷完善，只有建立符合市場經濟規律的會展旅游運作模式，培育高水平、品牌化的專業會展公司，才能提高會展旅游的綜合效益。

4、從業人員素質偏低，沒有形成專業化的分工體系。就鄭州來說，會展旅游專業人才極度匱乏。鄭州至今沒有一個在國際上叫得響當當的PCO(專業會議組織者)或DIC(目的地管理公司)品牌，說明了專業會展組織人才的缺乏；其二，目前鄭州真正受過專業培訓并能完全勝任的同聲翻譯人才為數不多，為會議提供服務的同聲翻譯人才極其緊張；其三。河南企業獲得國際會展旅游業務多數是“守株待兔”，招展人才幾乎空白；四是缺少營銷策劃人員；五是缺少設計人員。六是職業化培養體系尚未形成。

三、鄭州市發展會展旅游品牌的優勢比較

1、區位交通優勢。鄭州是中國重要的鐵路、公路、航空、通信的綜合交通樞紐。京廣、隴海兩大鐵路干線在此交匯，鄭州北站是亞洲最大的鐵路編組站，鄭州東站為全國最大的零擔貨物中轉站。隨著鄭州鐵路港、公路港、航空港和信息港“四港”建設的實施，鄭州立體交通樞紐的優勢會進一步強化。

2、旅游資源豐富，歷史文化底蘊深厚。鄭州是中國首批中國優秀旅游城市、國家級歷史文化名城、中國古都之一。鄭州市中國第一座有城垣和規劃的城市，早在3600多年前，商湯就在這里建都，成為中國現已靠著那個的最早的都城。這里孕育了中華民族光輝燦爛的文化，嵩山勝景、少林功夫、黃河風光、黃帝故里成為鄭州市最具影響力的旅游品牌。

3、現代化會展設施初具規模。鄭州國際會展中心是在面積上僅次于廣州、深圳展館的全國第三大展館。因此，鄭州曾經被推選為“中國最具潛力的會展新銳城市”。

4、政策優勢。隨著國家層面上的“中原經濟區”建設，給河南鄭州帶來了一系列的優惠政策，以利于發展經濟。

四、發展會展旅游品牌策略

1、充分發揮政府主導作用，完善市場化運作機制。政府角色轉化是會展旅游發展的必有之路，當務之急是政府由過多干預具體辦展事務轉向宏觀調控、政策制定、總體導向、市場監督為主，不再過多干預會展的具體經營活動，應使會展的行政色彩和“形象工程”色彩逐漸變淡，更多關注會展旅游的實際效益。

2、制定整體的、明確的、合理的會展旅游品牌定位。會展旅游品牌的競爭首先就是會展旅游地品牌之間的競爭，如果一個地區或城市能在會展旅游市場競爭中取得優勢，則這一地區或城市內所有的會展旅游相關企業都會從中受益，大大簡化宣傳、促銷的業務工作量，進而促進會展旅游企業及其會展旅游產品品牌的發展。因此，鄭州必須要有一個整體的、明確的、合理的會展旅游品牌定位。

3、組建會展旅游企業集團，實施會展旅游品牌戰略。鄭州應該有意識地組建會展旅游集團，通過并購、重組和特許經營等方式實現跨地區、跨部門的聯合，以目前實力強大的會展公司或旅游企業為核心組建大型會展旅游企業集團。

4、有效整合旅游資源，積極建設會展品牌。會展品牌建設包含兩個方面。一是對現有知名品牌的壯大和延伸；二是新會展品牌的創建。根據目前鄭州的會展發展現狀，可分為兩類，一類是像“鄭交會”、“國際少林武術節”等影響力較大的會展，要進一步壯大和延伸。另一類是創建與沿海發達城市錯位競爭的特色專業展會，比如農產品、食品加工、農業機械等展會。