導語：如何才能寫好一篇旅游資源吸引力的定向性，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

秦嶺北麓是陜西最寶貴的資源，對陜西關中盆地的水源涵養、水土保持、凈化空氣、調節氣候、維護生物多樣性等方面具有不可替代的生態功能。

秦嶺北麓是陜西森林資源的主要分布區，有52個森林公園，總面積20多萬公頃，是開展攀巖旅游、高山探險、森林旅游、激流旅游、秘境旅游等體育旅游活動的絕佳場所。

可是，近年來，秦嶺北麓的生態體育旅游開發現狀卻不盡如人意。

生態體育旅游資源的開發要求開發者對如何將體育文化融合到自然生態中有足夠的認識，只有讓合適的體育活動內容融入旅游資源中，才更具吸引力，更具挑戰性。而實際情況是， 秦嶺北麓生態體育旅游的開發與管理還停留在低層次的觀光旅游上，停留在“大眾型”旅游活動的層次，缺乏生動鮮明特色。生態體育旅游產品開發不足，尚未形成氣候。生態體育旅游活動開展不理想，老百姓對體育旅游文化的熱衷程度還不是很高。雖然某些區域開發了滑草、滑雪等體育旅游活動，很受游客歡迎，但是參與的人數太少、規模太??；華山攀巖等活動在時間上、規模上有一定的局限性，不能激發起廣大旅游者的興趣?！按蟊娦汀甭糜位顒訜o法滿足深層次的內心體驗和精神愉悅。秦嶺北麓生態體育旅游至今沒有制定一項長期規劃，開發和規劃缺乏特色和市場導向性，因此不能對游客形成巨大的吸引力和關注度。

更令人擔憂的是，秦嶺北麓生態體育旅游的開發處于“粗放型”階段，存在著一定的盲目性和急功近利的行為，過于關注旅游資源在短期產生的經濟效益，注重資源的開發和利用，卻忽視了對生態資源的保護和提升，致使相當一部分生態資源在開發的過程中遭受到不同程度的破壞，影響了生態資源的可持續開發與利用，很大程度上制約了生態體育旅游業的可持續發展。

要改變這種局面，首先要制定一個可持續的生態體育旅游發展規劃。

生態體育旅游的可持續發展依賴于良好的生態環境。在開發前期就應制定可持續的生態體育旅游發展規劃。要考慮生態環境的承受能力，嚴格控制生態容量。規劃時應該按功能區域、體育旅游資源特點，合理開發生態體育旅游項目，不要盲目地一哄而上。不在生態資源薄弱區或重點保護區進行開發，建立生態體育旅游項目環境評價指標體系，同時一些對生態環境影響較大的項目應嚴格禁止。

其次要突出生態體育旅游的環境保護功能。

生態體育旅游是一種對生態旅游資源有著特別保護責任的旅游方式，必須堅持在保護好生態環境的前提下，進行適度地良性開發，不能以犧牲生態環境為代價。因此在籌建旅游設施和旅游線路時，應避開那些脆弱敏感的生態區域，當經濟利益與生態環境發生沖突時，應以保護生態環境為重。

三要制定科學的營銷策略。

生態體育旅游的市場營銷應該以保護生態環境和促進旅游業的可持續發展為指導思想，以綠色文化為價值觀念，以消費者的綠色消費為出發點，制定綠色體育旅游的營銷策略，開發和推廣綠色生態體育旅游產品如休閑養生旅游、森林旅游、探險旅游等，體驗野外生存時吃野菜，徒步旅游吃農家飯，自行車定向越野旅游等符合可持續發展要求的體育旅游產品。

篇2

向傳統營銷發起挑戰

市場經濟條件下，企業為了樹立形象，宣傳產品，增加銷售機會，往往會選擇印刷商品目錄、制作廣告彩頁、電視廣告等宣傳方式，這些經過有目的的策劃、設計的宣傳，對提高產品、品牌知名度，提升企業形象，無疑起到了不可估量的作用，企業也從成功的營銷中獲得了豐厚的回報。然而，隨著新媒體的不斷涌現，企業越來越感到傳統媒體的不足和缺憾：營銷成本高，比如電視廣告，CCTV起價就要30萬，且制作、出版費用大、周期長，時效性短，內容單簿，傳播面窄，定向性不強，而且無法準確統計目標群體數量，廣告內容具有強制性，交互性差等等。

互聯網的興起，讓越來越多的人被一種更加廣泛而直接的信息獲得方式所折服。2005年迅速躥紅的全新媒體——電子雜志，以最炫的多媒體技術得到了眾多網民的青睞，在短期內迅速聚集了一個龐大的閱讀群體。以此為基礎，電子雜志憑借多樣化的表現形式，細分化的目標受眾，高速準確的傳播方式，開辟出一條全新的多元化營銷渠道。無論汽車、旅游，還是家居、數碼……只要有相關的電子雜志傳播平臺，就有相關觸角靈敏的企業開始嘗試利用這一新媒體進行自我的宣傳和推廣。

這是因為，作為網絡時代的一種重要的營銷工具，電子雜志能夠解決以往企業營銷中從制作到發行，從宣傳效果評估到成本控制，從時效性到互動性等多個方面的諸多煩惱。它不但像電腦上的一本雜志一樣，可以用于各種群體之間的信息交流和信息，更集眾傳媒之所長，可用于企業產品展示、形象推廣、動態視頻展示、說明書出版等等，幾乎無所不能。

電子雜志營銷的最大特點還在于強化了虛擬效果的設計，使一些傳統媒體營銷所無法實現的細節和過程，也能像現實中那樣表現的淋漓盡致。富媒體技術和內容制作商筆意國際資訊公司總經理葉武濱表示：“我們可以利用業內領先的制作技術和鮮活的創意，讓客戶看到一種讓人驚艷的傳播方式，那就是會說話、會唱歌、會表演、會活動的，像電影一樣的電子雜志！比如針對牛奶廠家，我們可以利用三維虛擬技術等多媒體制作技術，讓讀者看到奶牛從小到大，在一望無際、綠油油的草原上吃草的現實場景，現代化的牛奶生產加工的工藝流程，還有在生活中各種場合消費的真實鏡頭，全方位反映企業的生產方式、產品品質和企業文化?！?/p>

“電子雜志營銷具有明確的周期性，而且它投資小，針對性、服務性更強，它就像一個根據地，讓我們的客戶輕松聯絡顧客和潛在顧客、擴大品牌的影響?！睆膹V告公司轉向電子雜志的王先生這樣評價他們的電子雜志。

創企業營銷的新境界

電子雜志的風行，標志著一個新的媒體產業正在形成，同時企業的營銷渠道也將隨之發生重大的變革。那么，電子雜志營銷能否擠占傳統媒體營銷的市場份額？企業是否認可電子雜志這一新生的營銷工具？

對于企業來說，在信息化時代的大背景之下，誰的營銷傳播速度快、范圍廣、方向準，誰就能抓住市場先機。這也正是電子雜志營銷的強項。去年，蒙牛、國美等多家名企與某電子雜志結成聯盟，共同進軍多媒體資訊服務業，就是最好的實例。他們認為，電子雜志是一個精準、快捷的傳播媒體，能直接把資訊以網絡傳播的速度呈現給目標群體及可能的客戶。權威公正的訪客流量統計系統，能精確統計出企業電子雜志的下載量，以及這些用戶查閱的時間分布和地域分布，從而有助于企業正確評估廣告效果，審定廣告投放策略。

從技術角度講，隨著互聯網web2.0的普及，多媒體技術的廣泛應用，標志著企業營銷真正進入了網絡化、時尚化、個性化的新時代。由筆意國際資訊精心制作的貴州開陽旅游電子雜志，采用了先進的視頻編碼解碼等多媒體技術手段，增加了FLASH動態和音畫的表現效果，將開陽如詩如畫的喀斯特風光、多姿多彩的少數民族風情，以及古老、神秘的人文景觀和品種豐富的富硒美食等旅游資源生動地展示出來，激發了人們前去旅游的興趣。開陽市政府宣傳部在工作報告中總結道：電子雜志是最直接、最形象、最有效的宣傳形式，對于推廣開陽旅游達到了事半功倍的效果。