導語：如何才能寫好一篇企業文化宣傳作用，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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（一）有利于提升企業品牌的社會力

企業競爭中最重要的是良好的品牌形象和公信力，企業可以通過新聞宣傳提高企業的知名度，利用廣告、新聞等特定的時間與企業的文化相結合，向社會中展示企業的良好形象，增加社會中對企業產品和經營理念的了解，增強社會對企業的公信力，從而有興趣的趕住企業的品牌，樹立良好的品牌形象。例如著名的萬向集團的企業文化中排在第一位的就是為顧客創造價值，企業的品牌質量是企業賴以生存和發展的基礎。1980年魯冠球將價值43萬元的報廢品送往報廢站，這項人們表明了企業的產品要求質量第一位，并為顧客創造有價值的產品，這樣的舉措促進了企業的市場開拓，為企業的發展樹立了良好的品牌形象，并不斷的鼓勵企業為顧客創造新的價值。

（二）有利于營造良好的企業文化氛圍

優秀的企業文化是依靠全體的員工共同努力和社會的共同認可得來的，在優秀而企業文化的形成過程中，新聞宣傳起到了一定的推動作用，為企業文化的構建有一定的作用。在當代企業的發展中，企業的新聞宣傳通過構建一定的新聞事件和案例進行對外的公開褒獎，這樣有助于推動企業的溝通，提高企業全體成員的凝聚力。企業外部的新聞宣傳有助于發展企業的經營理念和經營目標，在于外界的溝通和交流中形成良好的企業形象，通過外界的新聞宣傳，構建企業良好的社會輿論氛圍，為實現企業的長遠發展提供一定的主力和推動力。

（三）有利于強化企業宣傳教育

企業文化是在長期的經營實踐愛的過程中形成的，是企業的經營思想和行為規范的凝聚，并通過企業的價值理念不斷的完善，通過對新聞的宣傳，企業的員工對企業文化有了一定的了解，并從企業文化中學到企業的經營理念，對企業人員形成了潛移默化的影響。例如萬向集團有自己的企業文化報紙，每個月都會發行一期，報紙的內容是關于企業員工的報道，從各個角度折射出企業的文化和精神理念。這種對內的企業宣傳能夠使員工在發展過程中與企業的發展目標相一致，讓員工認識到企業的精神內涵，營造良好的企業文化氛圍。員工之間可以通過相互的鼓勵，展現自己的才華和能力，共同促進企業的健康發展，從而逐漸形成良好的企業文化氛圍。

（四）引導企業的戰略發展

企業文化貫穿于企業的經營戰略當中，貫穿于企業發展的全過程，優秀的企業文化要有不斷創新的精神和永不妥協的觀念和品質，構建一個具有個性、提升企業全體人員的核心競爭力的企業文化。企業文化的一項重要的因素是明確的戰略目標，有助于企業在發展的過程中具備堅定的信念。企業通過新聞宣傳的方式，并結合自身的發展戰略和經營的理念來對企業的戰略發展目標進行宣傳，不僅使全體的員工有一個全面的了解，還使社會中的企業對企業的發展有一個全面的了解在，增強企業的發展前景，從而創造有價值的企業文化。企業文化的建設在于內容和形式，要對企業的我呢花進行建設的，就要通過各種途徑對企業文化的內容進行宣傳，新聞宣傳是最有效地企業文化宣傳的方式。企業為了自身的內部的發展，需要對企業的文化進行必要的宣傳，在企業內部形成一個良好得發展氛圍和內部環境，為企業的發展提供可靠的支撐，給予企業的員工以信念的支撐，更好的促進企業文化的發展。

二、總結

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關鍵詞：企業宣傳、企業文化建設、作用、實踐、創新

當今社會信息技術飛速發展，文化傳播借助技術手段，廣泛深入到經濟和社會生活的方方面面。充分利用現代技術，加強企業宣傳，已成為企業文化建設的一部分。重視企業宣傳工作，對促進企業文化建設、增強企業社會影響力、樹立和推廣企業品牌、激發員工工作積極性和凝聚力都有著重要作用。企業文化建設是一個不斷積累的過程，利用先進的傳播技術和強大的傳播能力開展企業宣傳，是創建企業文化的重要手段，我們應高度重視企業宣傳的重要作用，大膽創新，不斷探索企業宣傳工作的新思路、新方法、新理念。

一、宣傳工作對于企業文化建設的作用

1、人是企業的重要因素之一，在企業這個系統化的組織里，要使每個人合理定位自己角色，充分發揮個人的主動性和積極性，需要用先進的思想去培育并激勵員工。宣傳工作能對企業員工思維方式、價值觀和精神面貌進行積極引導，使企業文化融入到員工的日常行為中，增強員工對企業的責任感和參與意識。

隨著我國社會經濟的發展，市場競爭愈加激烈，社會分工更加專業化，員工的敬業精神和職業道德對企業在市場中贏得優勢顯得至關重要。員工較高的職業素養不是一朝一夕養成的，積極有效的宣傳手段能很好地教育、引導和激勵員工不斷提升自我素質。放眼當下，幾乎所有優秀的企業都十分重視企業文化建設對員工職業素養和精神面貌的塑造，其中一個重要的經驗就是，通過宣傳手段，讓員工了解和認同企業文化所傳達的價值，并付諸于自己的行動中去。

2、對于企業而言，生產經營能力包括有形實力和無形實力兩方面，有形實力主要體現在企業的生產力上，生產力水平的高低決定著企業的硬實力，企業文化作為無形的軟實力，能充分調動硬實力，實現企業運營效能的最大化。當企業的硬實力發展到一定水平時，企業文化軟實力能夠適時提供戰略支持，完善企業內部組織結構，提升企業的經營管理水平，促進硬實力的發展。因此，現代企業制度下，提倡企業文化建設能增強企業應對激烈市場競爭的生存能力。而企業文化建設離不開宣傳工作的助力，積極有效的宣傳工作能融入企業生產經營的各個環節，促進企業文化生根落地，真正實現從精神到物質的轉化。

二、加強企業宣傳工作，助推企業文化建設實踐

1、成熟的企業總有一套獨特的企業文化引導其不斷發展。優秀的企業文化是企業科學管理的保障和內在動力，企業文化必須以優秀的文化為依托。因此，在開展企業宣傳工作時，僅僅通過事實傳播還不夠，必須在事實的基礎上，提煉涵蓋企業精神文化內涵的核心理念，通過宣傳的手段，達到提升企業品牌價值，提高企業管理水平，提振員工士氣的目的。企業文化作為企業意識形態的范疇，它根植與企業的靈魂深處，它是一個不斷推進、長期堅持的系統工程。宣傳工作在圍繞傳播塑造企業精神文化理念的同時，還要注重結合企業實際，以企業未來發展為著眼點，通過在長期的生產、建設、經營和管理的實踐，逐步使企業文化培育成形。

2、企業文化凝聚著企業精神，是企業發展的內在動力和方向，做好企業宣傳工作，能促進企業精神理念、價值觀與員工思想行動的有機結合，增強企業綜合實力。因此，在開展企業宣傳工作時，要不斷探索新思路，用科學發展觀指導宣傳工作，做好企業管理提升和技術創新方面的報道，充分利用企業宣傳工作的文化教育功能，對工作中涌現的優秀管理經驗和科技攻關取得的新成果開展深入報道，通過宣傳先進人物、先進事跡，激發員工的工作熱情，調動員工的創造力和創新能力。

3、在推進企業文化建設的過程中，一支優秀的宣傳報道隊伍，能有效提升企業文化建設目標的實施，發揮宣傳報道的教育和引導作用，推動企業文化健康發展。加強企業宣傳隊伍的培養，需要結合企業文化建設實際，從基礎做起，始終堅持貼近實際、貼近生產、貼近企業員工的原則，充分重視基層宣傳人才素質的培養和提高。因為，重視基層宣傳工作的開展，不僅能有效實現企業員工素質的提升和進步，企業管理者還能根據宣傳工作的實際，及時發現企業生產管理工作中存在的問題，了解員工思想動態，對發現的問題及時整改，使宣傳工作避免假大空，讓企業文化建設始終保持旺盛的創造力和生命力。

三、創新宣傳工作思路，提升企業文化建設水平

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現代企業發展過程中，工會是至關重要的組成機構，同時工會的核心工作也是為員工服務，切實站在員工的立場上，維護企業員工的合法利益。此外工會還可以為員工的職業發展做出貢獻。比如可以組織員工進行崗位培訓，或者帶領員工參與工作之外的娛樂生活，豐富員工情感世界的同時，也對員工起到教育的作用。因此工會在近些年來，被賦予宣傳企業文化、開展企業文化教育的功能。只有充分重視工會對企業文化的宣傳意義，才能使得企業文化不斷發展，進而企業員工受到更多積極方面的影響。

一、工會宣傳教育的主要內容

（一）思想政治工作

工會開展思想政治工作主要體現在其工作是黨的思政工作的一個部分，并且工會應該始終在黨的政策指引之下，與相關部門以期開展相應的教育工作。還可以采取典型示范的形式展開，其目的是提升企業員工的整體素質。

（二）文化教育工作

文化教育工作既包括文化教育，也包括文體教育，其主要目的是為了滿足企業員工日益增長的精神文化需求，從而提升員工的工作積極性，使得員工在工作的過程中可以更加有動力。此外工會還可以利用自身的組織形式，開展知識講座、爬山鍛煉、參觀游覽這類活躍員工身心健康的工作，從而豐富員工的日常文化生活。

（三）崗位技術培訓工作

對員工進行崗位技術培訓也是企業工會應該開展的工作，企業工會對員工的職業規劃應該有所保障，定期為員工設置帶薪進修、組織培訓、崗位練習等提升員工自身專業素質的活動。通過活動的開展使得員工自身可以在崗位上不斷的提高專業水平，以更為先進的思想和技術投入到企業的生產工作中。

（四）新聞宣傳工作

工會的宣傳教育工作貫穿了企業文化建設的整個過程，其需要借助工會的重要作用將企業文化所宣傳的企業價值觀念、文化理念融入到企業職工的思想與生活中。并且還應該嚴格遵照黨的領導與指示，宣傳企業的方針對策。將企業員工關心的熱點問題作為企業新聞宣傳工作的重點，從而讓員工開始重視企業工會在日常生活中的宣傳作用與意義。

二、工會宣傳教育對企業文化構建的重要意義

（一）使得宣傳教育內容更加豐富

工會宣傳教育在企業文化構建的過程中有著重要的作用和意義，其首先體現在可以豐富教育內容方面。工會在開展宣傳教育的時候，應該將正面宣傳作為自身宣傳工作開展的主要出發點。并且在宣傳的過程中，注重企業文化的重點，結合相應的熱點問題，將企業發展的精神與思想不斷傳承下去。當企業高層領導做出相應決策的時候，企業也應該將這些內容與政策宣傳給員工，從而讓員工第一時間了解企業的現狀，進而用科學的態度與思想武裝自己，推動企業文化建設。此外，工會還應該善于挖掘企業文化中的創新點，使得企業文化可以在適應企業發展的過程中不斷改革與發展，進而形成與時俱進的思想文化內容。

企業工會可以選擇企業中優秀的員工，將其身上的優秀事例進行講解，以先進典型的方式，讓更多員工注重企業員工形象的塑造，從而以榜樣的力量推動企業文化建設。對典型的經驗以及其優秀的閃光點進行宣傳，將會起到意想不到的宣傳與推廣效果。

（二）使得宣傳教育工作形式更加創新

利用工會對員工進行宣傳教育，實際上也是企業文化宣傳的重要形式創新。工會在開展企業文化宣傳工作的時候要善于轉變傳統的觀念，并且將傳統方法與現代方式結合起來，形成符合現代企業發展要求的宣傳手段，從而增強企業工會宣傳教育的效果。

比如企業工會可以選擇利用企業報、企業內刊、企業內部網站以及宣傳欄等形式，對企業文化進行宣傳。這樣的形式可以擴大宣傳的覆蓋面，從而使得更多員工可以了解到企業工會所宣傳的內容。其次通過工會不斷完善自身的宣傳教育機制，還可以更好地為企業服務。以員工欣然接受的活動形式傳播企業文化，從而將企業的內涵與精神傳遞下去，讓所有員工都可以關注到工會的宣傳教育活動。工會在宣傳教育的過程中應該注重與實際、生活的貼近，這樣才能使得企業文化不斷發展，從而使得企業文化、管理舉措、最新動態以及良好形象可以通過全新的宣傳教育方式宣傳出去，極大程度豐富了企業文化建設的宣傳途徑，也使得工會的宣傳教育更加彰顯創新性。

（三）使得宣傳教育人才隊伍更具專業性

利用工會的宣傳作用，對企業文化進行宣傳，還可以體現出宣傳教育人才隊伍的專業性。工會在進行企業文化宣傳的時候，必須配備一支具有較高思想政治覺悟、行為端正的隊伍。所以企業工會在選擇員工的時候，可以從新聞專業的畢業生入手，這樣將會增強企業工會的宣傳性，使得宣傳工作開展更加有章可循。此外，宣傳教育工作人員還需要進行定期的培訓，對其組織一些外出學習活動，一方面增強了其自身的思想政治覺悟，提高了實際操作能力，另一方面也拓寬了其視野，更容易為企業文化建設貢獻出自身的力量。所以，工會在企業文化建設的過程中發揮自身的宣傳教育工作，更有利于工會提高自身的思想道德認識，促進企業形成健全的企業文化，進而推動企業的健康持續發展。

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關鍵詞：企業內刊，企業文化，內刊編輯，企業發展

中圖分類號：C29 文獻標識碼：A 文章編號：

一、企業內刊的概念

企業內刊是企業文化的重要載體和外化表現形式，也是企業信息上通下達的溝通渠道和輿論宣傳陣地。 企業內刊，顧名思義，就是一個企業的內部刊物，其形式為報紙、雜志、周報及月刊等等不一而足。有的企業內刊重于對外宣傳，有的則重于對內教化，無論哪種形式，最終為企業文化服務。

二、企業內刊的作用

當前企業與企業之間的競爭已經成為企業文化的競爭， “財富不能創造文化，文化卻能創造財富”已經成為管理者的共識。企業文化是一個企業的軟實力，在潛移默化中影響著企業的發展，熏陶著企業中的每一位員工。優秀的企業文化能調動企業員工的生產積極性、主動性和創造性，使員工與企業形成共存的信念，從而促進企業后勁。企業內刊是把企業文化通過外在的形式表現出來的宣傳工具作用。對企業文化的凝聚、企業品牌的塑造、對企業形象的宣傳起著不可或缺的重要作用。在企業文化建設中，企業內刊肩負著溝通內外、上下關系的重任。因此，辦好一份內刊，對企業來說意義重大。

（一）企業內刊是推動企業文化建設的載體

企業內刊與企業文化的關系就像一根循環的鏈條，內刊是文化的橋梁，文化讓內刊發揮出無形的力量，企業要搞好內刊，需要優秀的企業文化，把內刊辦好了，也可以促進優秀企業文化的傳播和形成，二者是相輔相成的。內刊對企業精神等文化內容的多次刊登和反復宣傳，在潛移默化中使企業精神文化內容深入職工心里，成為廣大職工共同遵守的行為規范。筆者所在的公司在企業發展過程中凝練出來的“工作永遠是為自己做的”、“執行不是做事而是做成事”等企業理念通過企業內刊的宣傳引導，使企業精神得到廣泛傳播，已經成為企業一種無形的制度和全體職工共同的行為準則，有效促進了企業文化的落地生根，推進了公司企業文化建設的全面提升。

（二）企業內刊是展示企業形象的窗口

市場經濟條件下，企業要向社會展示自身良好形象，不斷提高企業的競爭力。通過項目運行，產品銷售，市場開發等等途徑展示企業形象。在從事企業內刊宣傳的過程中，筆者所在的企業正在由項目建設期向生產期發生轉移的重大變化，內刊宣傳貫穿了項目建設的全過程。在此期間，內刊宣傳及時跟進項目建設每階段的發展過程，挖掘項目建設中工作亮點，同時聯系企業外的新聞媒體，重點報道項目建設中的重大進程。如報道水泥項目建成點火、電石項目投運、項目生產取得重大成果等等，有效地提升了企業社會形象。

（三）企業內刊是促進企業發展的推手

內刊既有新聞特性，也有鮮明的個性。宣傳、推動、提升企業文化是企業內刊所承擔的責任和重大使命，也是內刊存在的價值。企業文化具有鮮明的時代特征，在不同的發展階段，企業文化蘊含的內容不同。因此企業內刊宣傳也要時刻和企業所處時代環境變化相適應，緊扣企業發展目標，助推企業實現跨越。筆者所在的企業行業跨度大，企業關系復雜，既有重組企業性質，又有新建領域項目，因此在初期的宣傳中著重圍繞“發展”主線，積極宣傳企業遠景規劃，及時報道生產經營、管理改革、工作創新。展示企業的新發展，新氣象、新成果，堅持“鼓舞人、凝聚人、引導人”的宗旨，倡導企業“責任、能力、勤奮、和諧”為核心的企業文化，促使用企業文化提升員工的凝聚力。通過幾年來努力，本企業內刊逐步成為促進員工融合，推動企業民主建設加強溝通的主陣地，成長為員工的“精神家園”。

三、當前企業內刊工作中存在的問題

在從事內刊宣傳工作幾年來中，仍存在一些制約內刊進一步發展的因素。

一是缺乏對外交流機會。由于內刊都是關起門來辦報辦刊，與其他企業之間的交流不多，跨地區、跨行業的交流更少，制約了內刊的進一步發展。

二是通訊員隊伍薄弱。在企業內部，有些部門對宣傳工作認識不夠，加之員工寫作水平限制，往往出現寫稿的總是那幾個人，稿件的數量和質量明顯不足制約著內刊的質量。與企業本身對內刊賦予的定位和責任相比較，在宣傳公司的方針政策、傳達領導意圖等方面的作用較弱，通訊隊伍的建設仍是薄弱的一環。

三是采編人員專業性不強。隨著企業的不斷發展，內刊的特性對從業編輯提出了更高的要求，不僅需高度而自覺地認同所在企業的企業文化理念，并且要了解與企業行業、專業有關的技術、管理知識，還要同時具備較高的創新能力、策劃能力、撰稿能力、組織能力等。但是，企業往往是根據需要創刊后，從其他崗位抽調幾名稍有文字功底的員工承擔內刊的采編、策劃出版工作，極少會專門招聘新聞專業或有辦報經驗的技術人才從事采編工作，因而，呈現出采編人員素質參差不齊、辦刊工作創新性不夠和采編質量不高等現象。因此，提升內刊編輯自身素質刻不容緩。

四、對進一步提升內刊質量的幾點思路

（一）企業內刊要找準定位、廣開言路。

文化力是向心力，是凝聚力，是導向力。企業內刊是企業文化建設當中非常重要的力量。因此建設企業內刊首先要明確企業內刊的定位，根據企業文化戰略制定企業內刊長期戰略，使其服務于企業和企業文化。其次打造亮點欄目，按內刊版面要求，廣泛、多渠道征集稿件，促使員工參與內刊創作。第三打造優秀的通訊員隊伍，確保企業內刊的穩定運行。

（二）企業內刊要尊重規律、貼近員工。

內刊對于企業文化的影響是深遠的，它主要受眾是企業員工。內刊是向廣大員工傳遞企業發展方向信號的窗口，發揮承上啟下的作用。作為企業內刊要避免走形式，在采編過程中，要堅持尊重客觀事實，通過訪談，充分挖掘員工思想動態，深化企業文化，讓員工對企業核心理念的認識在精神層面得到充分交流，讓員工認同企業理念，并逐步影響使其固化于行動之中。筆者所在的企業由于青年員工較多，都是80、90后，他們個性張揚，很多員工剛邁出校門，正經歷從學生到員工職業角色的轉變。如果內刊宣傳將企業理念直白表達，說企業文化如何好，那么就會引起廣大員工的厭倦反感，而造成宣傳工作被動。因此如何宣傳？怎么宣傳是主要的問題。在實際工作中我們堅持尊重客觀規律，宣傳、提升企業文化。例如：對企業文化理念進行逐一解讀，講事實，舉例子，用生動的事例宣傳企業文化理念，旗幟鮮明地唱響企業追求什么，倡導什么，反對什么的主旋律；客觀報道項目建設、大修技改、經營管理的實例，在潛移默化中宣傳企業文化理念；充分發揮黨、工、團作用，挖掘生產、經營一線員工潛力，報道員工兢兢業業、奉獻企業的事跡，樹立模范典型，激發員工工作積極性、主動性和創造性。切實達到用企業文化約束員工行為，使企業理念內化于心，外化于行的目的。

（三）企業內刊要在管理、創新、提高上下功夫

作為企業文化建設的重要組成部分，企業內刊是看得見、摸得著的企業文化，只有與時俱進、開拓創新，才能體現出企業文化建設的成果，真正發揮為企業服務、為職工服務的作用。內刊是公司企業文化的載體，創辦內刊的宗旨就是要辦成員工身邊的報紙，反映員工的心聲，通過廣大員工的眼睛和筆觸反映工作生活，讓員工感覺到親近，將企業文化理念在實踐中落地。同時每期好的策劃主題和內刊的優美的表現形式也非常重要，如期期一模一樣，版面就缺乏活力，容易導致審美疲勞。因此不能讓版面因為要規范而失去了創造的空間，也不能因為規范過粗而讓版面風格變化過大，要營造一種既有統一規范又有各自特點的版面效果。通過稿件選擇、報道編輯、標題制作，版面設置，打造欄目鮮明的特點，達到宣傳企業文化的目的。同時積極發揮集體力量，不定期在公司范圍內征集辦刊的合理化建議。我公司在2012年內刊合理化建議征集過程中，共征集到45條建議，其中8條已經逐步應用到后期的報刊中，不僅豐富了版面內容，而且還有效的調動了員工的積極性和創造性。

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世界上有特色的企業，都經歷了樹立“質量意識”、“名牌創業”到強化企業管理，加大對外宣傳力度，塑造企業形象的過程。因此，企業推行企業文化建設，同樣需要借助于各種新聞媒介，及時將企業的價值理念進行傳播，使企業在發展的過程中得到社會的關注，獲得公眾的認可，從而把企業文化建設的成就轉換成企業的良好社會形象。

一、新聞宣傳在企業文化建設中的作用

新聞宣傳在企業文化建設中有四種作用：一是為企業發展創造良好的社會發展環境。企業生存在社會環境之中，其行為必須與整個社會環境、習慣、人的思想觀念相協調。企業不應只顧自身的利益，而應成為社會活動的積極參與者。為此，必須把企業的經營理念、職工的良好行為以及企業為社會提供的產品等內容向社會公眾傳播，加強企業與社會公眾之間的溝通，建立相互理解、信任和支持的良好關系，為企業的發展營造良好的輿論環境，使企業既有內在動力的支持，也有外在力量的推動。二是為企業擴大品牌的影響力。產品的競爭就是品牌的競爭。品牌競爭是技術、質量、人才、文化等各產品綜合要素的集中體現。提高品牌的知名度，塑造品牌的良好形象，是品牌競爭的關鍵。新聞宣傳的作用就是要在一定時間內通過廣告、新聞宣傳、贊助公益事業及某些特定事件等方面的外部宣傳，把企業的產品信息與文化信息緊密聯系在一起，給社會公眾留下美好的印象，在公眾感受企業獨特文化的同時，對企業的產品或服務產生信任感，從而關注和選擇企業的產品。因此，我們可以說知名度是企業重要的無形資產。三是推動企業謀求長遠發展空間和恰當的市場位置。企業文化是對企業的發展戰略和市場空間的全局性、長期性的謀劃，其中企業的資源狀況、歷史傳統、人員素質以及企業已有的文化積淀等是企業制定戰略的內部條件。企業的經營范圍、所處的空間環境、競爭對手狀況、企業所面臨的機遇與挑戰等是企業謀劃戰略的外部依據。企業要依據內外部客觀條件來確定自身的發展，通過企業文化的宣傳達到內外部的一體化，不斷擴大企業的生存發展空間。四是凈化社會風氣，為精神文明建設服務。企業文化是社會主義精神文明建設的重要組成部分，是凈化社會風氣、推動企業文明建設的重要力量。社會主義精神文明建設的任務是培育有理想、有道德、有文化、有紀律的“四有”新人，大力弘揚愛國主義、集體主義和社會主義精神，形成一種良好的、健康向上的文化氛圍，這些都要求通過新聞宣傳的導向作用，在企業文化建設中體現出來。

二、企業文化新聞宣傳的基本原則

對企業文化的新聞宣傳，應遵循以下基本原則：一要真實。實事求是，這是樹立企業誠信形象的基本要求。企業在對外新聞宣傳中，不能人為拔高，不能違背事實過分渲染。二要適度。要掌握好火候，不能過度。在處理企業內部宣傳與外部宣傳的關系上，如果過分地向對外宣傳傾斜，投入過多的財力和物力，將會引起負面效應。三要統一。企業文化具有相對穩定的特點，在新聞宣傳中，企業上下要保持一致性，不能出現不同的聲音，必須統一到企業核心理念上來。四要時機。企業文化的對外宣傳要把握好時機，按照人們接受信息的規律，把信息的強刺激與信息的日常傳播結合好，用強刺激給人們留下深刻印象，用日常宣傳來鞏固和加深印象。五要選擇。主要是內容的選擇、新聞媒體的選擇，要根據傳播內容、受眾的不同，選擇合適的媒體，增強新聞宣傳的針對性和實效性。

三、企業文化新聞宣傳的主要內容

新聞宣傳的主要內容，主要有以下三個方面：一是企業先進典型的宣傳。“典型”至少有以下幾個特點：首先是典型性，在其身上集中體現企業的經營理念、管理思想、技術特點或企業的經營哲學。其次是持久性，典型必須具備整體的持續學習能力、創新能力，能不斷經受環境的沖擊和考驗。再次是時代性，同社會發展相適應，具有與時俱進的先進性，可親、可敬、可信、可學，其優秀品質和高尚精神通過媒體宣傳在社會公眾中產生積極影響。二是圍繞企業中心任務的宣傳。突出宣傳企業以經濟效益為中心這個主題。通過宣傳為企業各項工作任務的完成鼓勁加油、營造氛圍。三是企業產品的宣傳。通過對企業產品的宣傳，達到贏得新客戶、穩定老客戶、樹立產品形象、打開產品市場新局面的目的。四是團隊形象的宣傳。可以說，現代企業競爭已從傳統的產品競爭上升為企業形象競爭，團隊形象的宣傳是新聞宣傳的重要內容。宣傳團隊形象，要堅持以人為本的思想，根據市場經濟的要求，通過宣傳企業的理念形象、經營形象、服務形象、產品形象、管理者形象、員工形象、環境形象、公共關系形象等，增加企業的知名度、美譽度、信賴度及未來的形象度，從而在社會公眾心目中樹立起美好的團隊形象，增強企業的市場競爭力，創造出最佳的經濟效益。

四、企業文化新聞宣傳應正確處理好的幾個關系

在企業文化戰略的宣傳中，要正確處理好三個關系：一是正確處理好宣傳長遠目標與當前工作任務的關系。一方面要充分宣傳企業在生產經營、隊伍建設、思想政治工作等方面取得的成績、經驗，營造良好的氛圍，樹立企業良好的市場形象，進一步激發廣大干部職工為企業的發展出主意、想辦法、謀良策的積極性，把廣大干部職工的思想行動凝聚和統一到企業發展上，形成團結向上、干事創業的企業氛圍。另一方面要積極宣傳企業的發展方向、總體奮斗目標，以及在發展中可能遇到的困難、機遇與挑戰，進一步引導廣大干部職工轉變思想，更新觀念，與時俱進，以健康的心理，良好的精神狀態，積極投身到企業的發展中來。二是正確處理好宣傳群體形象與宣傳個體典型的關系。突出的個人典型，是企業整體形象人格化的體現。因此，既要注重點上的宣傳，又要重視面上的宣傳，把企業的價值理念通過點面結合的典型宣傳反映出來。三是正確處理好廣告宣傳與新聞宣傳之間的關系。通過傳媒宣傳企業形象，主要有廣告和新聞兩種形式。廣告宣傳具有沖擊力強，能向公眾傳遞企業實力，宣傳內容和形式容易控制等優點，但所需費用較高。新聞宣傳的優點是費用低，可信度高，但隨意性較大，不好控制。在具體的宣傳實踐中，這兩種形式都很重要，應注意綜合運用。廣告可作為階段性重點宣傳，新聞宣傳要長期堅持。兩者結合，相得益彰，確保企業的良好外部形象，立得起，叫得響。

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關鍵詞：企業文化建設；新聞宣傳；措施

在市場的發展條件下，企業面臨更嚴峻的挑戰，只有在這種形勢下才能有更好的進步，在傳統的經濟模式下，人們對建設的概念不強，而且相對于缺少競爭意識導致企業停滯不前。隨著我國飛速發展，市場經濟得到較多數人民的認可，企業也在不斷的創新，加快人們增強創新意識加大經濟建設的步伐，從而提高企業凝聚力的發展目標。企業文化從而誕生，創造獨特的體質來提高我國的發展。

1 企業新聞宣傳對企業文化建設的重要意義

通過新聞宣傳的形式可以達到較好的效果，提高企業的整體精神面膜。隨著信息時代的來臨，通過信息的傳播方式，可以給宣傳窗口增添不同的方式，比如媒體的使用就會讓較多數人成為宣傳的載體。只要擴大企業的名氣，進行有效的宣傳方式，贏得客戶的滿意，這樣才能夠讓客戶有興趣了解企業的情況，對此進行挑選，這就是當今社會發展的趨勢。人們在選擇產品時，可以較好的避免傳統意義上的選擇，而且通過對企業的實際做出考察，企業的整體發展對企業的產品有一定的影響，因此企業要對品牌引起重視。通過新聞宣傳的形式可以更好的促進人們的興趣，從而愿意去了解企業發展，從陌生到熟悉過程，可以較好的占據市場又邁進了一步，可以讓客戶能夠清楚我們的產品，樹立良好的形象。

新聞宣傳的魅力在于可以較好的創造出和諧的氣氛。企業文化建設不僅僅是依賴所以員工的共同付出，而且還需要社會各界媒體的大力支持。新聞宣傳工作起到了承上啟下的作用。對于內部人員，進行開展工作能夠較好的讓員工全方面的了解企業內容，能夠提高自身的發展空間以及企業的價值，提高員工的凝聚力；對于客戶而言，采取新聞宣傳的方式可以讓企業的發展情況、相應的觀念、價值觀和企業提供的產品基本內容就會更加的清楚明了，并且能夠提升企業與公眾的信任度，達成良好的合作意識，提高企業的整體形象，營造良好的氛圍，把企業的發展情況、把企業的營銷方法宣傳出去、把企業的文化精髓發揚出去，可以促進企業在良好的氛圍中不斷的發展，這樣才能營造出良好的文化氣息。

2 新聞宣傳對企業文化建設的作用

新聞宣傳具有弘揚企業文化的宣教功能。實踐證明，企業的新聞宣傳對促進企業文化建設有著重要的影響力，是企業文化建設的有效途徑。例如：企業的新聞宣傳工作可以通過宣傳先進人物的先進事跡達到激發員工的勞動熱情，教育和激勵員工增強主人翁責任感的目的；可以通過宣傳崗位勞動競賽、演講比賽、職工歌詠比賽等各類文體活動，促進企業文化的建設；還通過宣傳企業的生產經營狀況，使企業與員工同呼吸，員工與企業共命運。

新聞宣傳是營造企業文化氛圍的重要途徑。企業文化建設，既離不開廣大員工的共同努力，也離不開社會各界的認同和支持。而新聞宣傳工作的重要功能就是溝通和橋梁作用，對內，通過宣傳企業文化，挖掘、樹立典型，宣傳典型、弘揚典型，加強企業上下溝通，使企業凝聚力得以加強。對外，通過堅持正確的輿論導向，能夠釋疑解惑，理順情緒，統一認識，協調行動，有利于避免空穴來風，促進企業和諧穩定的發展。可以說，上級單位和社會各界對某個企業文化的認知、認可、認同等一系列過程，都離不開新聞宣傳工作的支持。如果企業忽視內外溝通，故步自封，即使做了大量的工作，也很難得到社會的認同。

3 新聞宣傳參與企業文化建設的幾項原則

3.1 堅持正確的輿論導向原則

新聞內容和企業之間是息息相關的，因此要營造出輕松的環境。這樣能夠較好的增強員工的積極性，能夠提高員工的創新理念，讓企業文化能夠輕松、愉快的發展。大力加強對員工積極性的培養，提高員工團隊意識，，這也是遵循社會主義核心內容，要做好一系列的工作，創造出屬于企業文化的環境，促進企業的不斷發展。

3.2 堅持新聞宣傳“三貼近”的原則

新聞宣傳工作要做到“貼近企業實際、貼近企業文化建設、貼近員工工作生活”，從而實現企業的發展與員工的成長緊密結合，要培養宣傳人員善于發現身邊的新聞線索，緊扣企業文化建設和企業長遠發展的新聞主題，報道來自身邊的先進事跡、典型人物，樹立標桿，鼓舞員工士氣，凝聚員工精神，把員工的自我成長、自我價值提升與企業的發展相結合，實現企業與員工的“雙贏”。

3.3 契合企業價值觀的原則

企業新聞宣傳方面，企業形象的宣傳十分重要。企業文化的建立和培育是一個緩慢的由內而外的過程，在對外宣傳時，不能簡單地只注重博人眼球，企業良好形象的傳播宣傳更加重要。通過潛移默化的宣傳影響，增加企業知名度和美譽度，增強客戶信賴度，從而在社會公眾心目中樹立起良好的形象和口碑，同時，將企業的價值觀傳播給社會公眾，增強企業的競爭力。

4 專業團隊建設

企業文化的建設沒有我們想象的那么的簡單，里面有著方方面面的問題存在，在企業宣傳配合上，要建立一支能起作用的新聞宣傳隊伍，這個隊伍的人員最好來自基層，了解實際情況，能更好地發揮新聞宣傳在服務中心工作、服務領導決策方面的作用，成為向上級部門反映情況的重要渠道，成為內部溝通交流、經驗共享的重要窗口。做好上傳下達、發現和推廣經驗、有效共享信息、反映問題建議，要明確崗位職責要求，培養信息員工作興趣，增強企業宣傳隊伍的使命感，提高工作自覺性。要提供工作便利，為新聞宣傳工作人員參加會議、閱讀文件創造條件，鼓勵信息員深人一線開展信息調研。組織培訓交流，通過會議、培訓和實戰，鍛煉和提升新聞宣傳人員的素質和能力。要加強業務指導，培養新聞宣傳人員的觀察力，擁有一雙發現新聞的眼睛，總結好的經驗做法，要加強自身學習，關注和了解公司決策部署、重點工作和基層需求，提升捕捉信息、收集信息、處理信息的能力，提高綜合分析和寫作能力。

結束語

總而言之，企業文化建設是一項較為長期的工程。通過新聞宣傳的形式對整個企業文化建設起著重要的作用。相關人員要積極的對企業文化建設進行配合，在對其進行宣傳內容時，要考慮多方面的內容進行宣傳，使用不同種類的渠道進行有效的宣傳，主動熱情，不斷的進步，落實到新聞宣傳內容中，可以提高企業文化建設的整體發展，能夠讓企業在良好的氛圍下開展工作。

參考文獻

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篇7

山西是煤炭大省，煤炭行業是全省的支柱產業。潞安集團作為省屬煤礦大集團，近年來，煤礦企業文化建設不斷深入發展，企業文化的社會影響力較之以往有了明顯提高。但與其它行業文化建設比較而言，國有煤礦企業文化建設的社會影響力，在自身文化內涵、底蘊的傳承方面還需要進一步提高，在價值觀層面定位以及輻射力、傳播力等方面，仍存在不少的差距。尤其是面對中國潞安三步走戰略，更需要加強企業文化建設。本文從當前國家宏觀發展和企業自身發展的戰略高度來對國有煤企文化建設社會影響力進行分析。

【關鍵詞】

國有煤礦企業；文化建設；社會影響力

1 國有煤企文化建設社會影響力重要性分析

隨著我國國有煤礦企業文化建設的不斷深入發展，國有煤礦企業文化的社會影響力較之以往有了明顯提高。但與其它行業文化建設比較而言，國有煤礦企業文化建設的社會影響力，在自身文化內涵、底蘊的傳承方面還需要進一步提高，在價值觀層面定位以及輻射力、傳播力等方面，仍存在不少的差距。如何改變這一狀況，抓住現在普遍效益好的機遇，使企業文化進一步走向社會，決不是一時一事的權宜之計，而是關系到國有煤礦企業文化建設能否在激烈的市場競爭中把握主動、走出低谷，逐步走強的百年大計，就潞安而講，也是關系到潞安國際化是否實現的重要因素，因此，應當從國家宏觀發展和企業自身發展的戰略高度來謀劃。

2 文化建設社會影響力把握重點

提高國有煤礦企業文化的社會影響力，應從以下幾方面把握切入點和著力點。

2.1 把握國有煤礦企業文化建設新、新趨勢

企業文化建設是企業發展事業總體布局的重要組成部分，在推進企業科學發展的進程中，具有全局性、戰略性的地位和作用。國有煤礦企業作為國家建設發展的一支主力隊伍，應該在文化建設上抓住這一契機，在科學發展觀和群眾路線實踐活動的指引下，緊密結合企業實際，積極做好企業文化建設，在轉型升級中的不斷創新實踐，努力開創國有煤礦企業文化建設的新局面。企業要實現全面協調可持續發展，既要有經濟的硬實力，也要有文化的軟實力。當今國有煤礦企業經濟與文化的發展彼此滲透、相互融合、相互促進的態勢日益明顯，文化生產力促進經濟生產力的作用日益突出。國有煤礦企業先進文化在促進和諧企業中表現出的春風化雨、潤物無聲的效果尤其明顯。因而我們一方面要把握國有煤礦企業文化建設的新趨勢和自身特色，積極更新文化發展理念，不斷推進企業文化機制創新和內容形式創新，為推動科學發展、促進企業和諧提供精神動力和文化支撐。另一方面要十分重視國有煤礦企業文化傳播手段和運作模式的創新，積極發揮傳播媒體、文化團體、學術界、文化企業、民間組織的作用，讓創新企業文化與社會力量形成良好的機制，提高國有煤礦企業文化建設的創造力和影響力。

2.2 對承擔的社會責任進行認真總結和梳理

由于國有煤礦企業文化的特點是開放多樣，講究多元一體、和而不同，有必要對其承擔的社會責任進行認真梳理和總結。我們要深刻認識到在對外傳播宣傳上，國有煤礦企業文化諸如標化礦井、企業重大事件、重大成就以及榮譽等等的宣傳在展示企業社會形象方面的確發揮了重要作用，但遠遠不夠，我們需要的是在更高的價值層面提出自己的東西，以及在此基礎上提出的自覺履行社會責任的思想。社會責任是企業文化建設中最具價值的核心部分，也是企業戰略和道德歸宿。國有煤礦企業文化建設體現社會責任，就能讓別人刮目相看，甚至肅然起敬。因而在國有煤礦企業文化走向社會之前，要對什么是企業文化建設的精髓有準確的認知和判斷。要樹立這樣的社會責任，國有煤礦企業就要建立起自身文化建設的自信心，這種自信心要建立在真正的民族文化精華和具有中國特色社會主義核心價值基礎之上，只有這樣，國有煤礦企業文化才能站得高、看得遠，更具有凝聚力，才能夠樹立良好的社會形象。潞安集團放眼世界，放手創業，放膽爭先，實現中國潞安的大氣魄就很好的詮釋了企業的文化自信。

2.3 切實增強國有煤礦企業文化在主流媒體的影響力

黨報黨刊、廣播電視等主流媒體是宣傳黨的路線、方針、政策的重要平臺，也是展示企業文化形象的重要渠道。主流媒體的可信度、權威性對社會影響力的形成和傳播發揮著關鍵主導作用。有不斷增強企業文化在主流媒體的影響力，才能不斷擴大企業形象、企業文化在社會各界的覆蓋面和影響力。企業文化要擴大影響力，就要堅持唱響主旋律，打好主動仗。一是要在深入研究的基礎上，對受眾社會群體和主流媒體功能準確定位，適應新聞傳播規律和社會輿論格局的新變化，針對不同層次受眾群體的信息要求、期望要求，把握主流媒體某個階段報道的時機、節奏、力度，力爭取得最佳傳播效果。二是要善于挖掘企業文化宣傳主題的新聞性，豐富企業文化宣傳報道內容的全面性，抓住對社會具有強烈吸引力的重大事件、重大成就等進行宣傳報道，切實提高超前謀劃和組織水平，搶先推進，先聲奪人，使企業文化聲音不斷占據主流媒體輿論制高點。三是要善于借力主流媒體資源，特別是要重視企業專題研究文章在主流媒體上的報道，因為這類報道具有信息量大、說服力強，對上層人物和社會各界影響深的優點，也是提高企業文化影響力、美譽度必不可少的手段。

2.4 創新國有煤礦企業文化宣傳的方式和方法，提高企業文化軟實力

對內要在創業和發展過程中培育形成并共同遵守最高目標、價值標準、基本信念以及行動和行為規范等，牢固樹立據有中國特色社會主義核心價值觀；對外宣傳卻要考慮方式方法，更要善于發揮新興媒體優勢和作用。傳統的國有煤礦企業文化宣傳，主要借助報刊、廣播電視等新聞媒體來達到宣傳的效果并產生影響力。然而當前我們已經進入網絡化、數字化時代，互聯網的廣泛普及，帶來了傳播方式的革命性飛躍，深刻影響著社會輿論和各階層。因而國有煤礦企業文化宣傳的方式和方法，應與時俱進，適應新形勢、新變化，充分借助互聯網為代表的新興媒體，發揮它們所具有的開放性、即時性、互動性以及覆蓋廣泛、快捷高效、影響大的優勢，為企業所用，盡早制定和啟動企業信息化發展規劃，做大做強企業自身網絡平臺，實現企業文化陣地宣傳、自身網絡展示平臺與傳統媒體、新興媒體的對接互動，使企業文化宣傳形成強大合力，進而使企業文化宣傳的方式方法更加新穎獨特，傳播覆蓋面、受眾面更加深入廣泛。

2.5 緊密結合國有煤礦企業的安全文化建設

國有煤礦企業安全文化建設，是國有煤礦企業文化建設的重要內容。它是國有煤礦企業在生產、經營實踐中，堅持以人為本的原則，以安全生產為目標，所形成的安全物質財富和精神財富的總和。由于我國煤礦面臨的重大災害事故相當嚴峻，同時造成的損失又是極其慘重。因此，面對這一無法回避的事實，提升國有煤礦企業文化社會影響力就絕不能忽略煤礦企業安全文化建設，也就是說，先進安全文化理念的形成，更能有效地促進企業的安全生產，有利于形成和諧的企業文化和良好的社會影響力。因此，國有煤礦企業文化建設社會影響力的提升一定要緊密結合煤礦企業安全文化建設。

2.6 借助專家學者提升國有煤礦企業文化品位

在對國有煤礦企業文化創新方面，可以借助專家學者做這方面的工作。比如這幾年迅速崛起的排名中國500強企業第36位的神華集團、第68位的河南煤業集團、121位的兗礦集團和243位的陜西煤業集團等，這些企業就是善于借力文化名人的文化創意，通過企業文化創新提升了企業文化品位和品質，取得了良好的效果。專家學者尤其是對企業文化創新頗有研究的人，其作品以其超前的思想、敏銳的洞察、豐富的知識和開闊的視野，能體現出不一般的文化品位。讓專家學者來做這種工作，比起企業自身有時更能見到成效。不管是西方的還是東方的，思想家還是藝術家，真正能影響大眾的還是精英的觀點。如果繞開精英，我們拿出的企業文化大多都是大眾化的甚至是快餐型的，光有量卻不能在質上競爭。所以說如果我們精心選擇那些既對國有煤礦企業成長、企業文化發展熟悉了解，又對企業文化創新如何把握時代脈搏熟知并深入研究社會受眾心態與期望的專家學者，提升國有煤礦企業已有的文化品質、品位，塑造企業內外形象，就會收到意想不到的效果。

3 小結

提升國有煤礦企業文化建設社會影響力是一項量大面寬的工作，需要企業自身上下一致，團結一心，更需要社會各方積極配合，要勇于探索新思路、新方法，按照科學發展觀，結合當前開展的群眾路線教育實踐活動，逐步提升國有煤礦企業文化建設社會影響力，使國有煤礦企業更能體現其社會價值，為國家綜合國力提升創造更大的貢獻。

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篇8

關鍵詞：國有企業；對外宣傳；宣傳策略

中圖分類號：F275 文獻標識碼：A 文章編號：1009-2374（2013）26-0152-02

隨著企業改革進程的不斷深入，我國國有企業必須加強對外宣傳力度，提升國有企業的市場營銷能力和市場競爭能力，建立健全和諧的企業運營機制，將有利于企業發展的外部環境營造出來。

1 國有企業對外宣傳工作問題研究

1.1 沒有正確認識企業管理過程中對外宣傳的重要作用

當前，在國有企業管理中，企業管理人員不重視對外宣傳工作，缺乏合理利用傳播媒介的基本技能與基本理論知識。對上級新聞媒體單位和上級宣傳單位的采訪報道不重視，在態度方面不積極配合相關的宣傳工作，這種情況的出現致使企業很難形成對外宣傳合力，無法將企業文化更好地傳播出去。

某些國有企業的管理人員在對外宣傳認識上太過片面性，平時一提到宣傳企業文化，個別領導干部就認為與己無關，將宣傳企業文化的重任推脫到黨委部門，認為宣傳企業文化是一項政治工作，應該由宣傳部門完成。其實，該現象是企業文化宣傳認識上的一種誤區，從本質上來說，企業在開展宣傳工作時，其與思想政治工作有著本質區別，對外宣傳企業文化，主要是將企業的業務、訴求、發展目標、成就、能夠為客戶群體提供服務的標準與水平、對企業應履行的社會責任等內容進行宣傳，告訴廣大受眾人群，取得社會各方和各級政府的支持，幫助企業更好地承攬貨源、爭取客戶以及開拓市場，對企業的營銷與發展有著十分重要的幫助。現階段國有企業文化對外宣傳不解放思想、觀念束縛等問題都是制約國有企業宣傳企業文化的根本性問題。

1.2 沒有制定長效的宣傳機制

在對外宣傳企業文化時，沒有制定長效的宣傳機制，由于信息渠道閉塞、工作機制陳舊，使得企業很難做好宣傳工作。沒有制定暢通的新聞資源報送渠道，沒有建立完善的信息處理系統，企業宣傳基礎較為薄弱，資源獲取渠道閉塞，沒有制定對外宣傳考核與管理機制。國有企業宣傳工作者的工作熱情不高，負責宣傳企業文化的同志沒有資格參加企業領導會議，很難全面了解與掌握企業發展規劃目標，影響了宣傳企業文化工作的統籌實施、預先知情和提早謀劃。

1.3 國有企業宣傳設備落后且專業人才不足

因各種原因致使企業宣傳干部的職務晉升和人員編制存在乏力現象，企業機構在每次改革與重組時，企業通常最先壓縮宣傳部門，工作量大、編制少使得企業宣傳人員出現浮躁心理，由于這種浮躁心理的制約導致宣傳人員經常費時費力地開展工作，卻無法將工作做好，很難擴展宣傳渠道，嚴重影響了宣傳工作的效果。

企業宣傳人員素質過低，缺乏專業技術強的高精尖人才，因對外宣傳部門的工作崗位大多由基層人員升遷任職，使得宣傳人員的成分較為復雜，很多宣傳人員都是先工作再進修，致使在工作過程中經常出現各種各樣的問題，高素質的宣傳人才很難引進，再加上缺乏領軍人物，使得宣傳工作很難突破傳統的媒介宣傳框架。

對外宣傳工作者的老齡化問題十分明顯，人才結構與知識結構出現斷層，這些問題的制約使得企業宣傳工作難以創新。從用人制度來看，宣傳人員缺少與企業領導相互交流的機會，沒有形成科學的用人機制，重能力、重業績的用人機制在企業宣傳系統中尚未成型。

對外宣傳的資金投入量不足，受企業財力限制，企業宣傳部門的設備老化現象嚴重，甚至很多都為淘汰品，不能滿足宣傳工作的需求。

2 國有企業文化對外宣傳策略研究

2.1 提高策劃水平，開展針對性強的宣傳工作

提高企業宣傳工作的策劃水平，應對重大課題、主要工作、階段、年度作出科學的規劃，做有計劃的宣傳工作，明確宣傳目標，提前策劃企業重要課題、主要工作和重點任務的宣傳任務，及時深入地挖掘宣傳時機，形成系統的宣傳模式。搞好宣傳策劃工作的基本要求就是應明確了解企業想要說什么、媒體需要報道什么。因此，企業宣傳人員應加強與媒體的溝通和聯系，與媒體建立長期的合作關系，將媒體的作用充分發揮出來，這樣才可以確保宣傳質量。要想做好企業文化宣傳工作，宣傳人員就必須時時刻刻站在企業高度分析宣傳題材，這樣才能將有力度、有深度的宣傳報道寫出來，才能將企業品牌打出去。

2.2 重點宣傳企業文化，使宣傳工作為企業發展提供服務

對外宣傳企業文化是企業宣傳工作的重要任務，必須將宣傳企業文化當成主要的宣傳任務。宣傳企業文化的目的是充分利用廣告或新聞等媒體傳播形式，使國有企業文化能夠被社會所認知，使國有企業產品得到消費者的認可。應充分認識到企業文化宣傳工作就是企業的生產力，宣傳企業文化是提升企業市場軟性資產的一種重要手段，是企業不斷壯大的途徑，在宣傳過程中應立足市場需求，使宣傳工作與市場需求相吻合。在市場競爭環境愈加激烈的今天，宣傳企業形象，推廣企業文化是加快企業發展的動力，對產品、對企業的宣傳不僅應適應市場需求，同時也應適應企業內在的需求。在新時期企業競爭關系中，單純的產品價格與產品質量競爭已經不能滿足提高企業市場競爭能力的需求，企業必須明確地認識到，三流企業賣產品，二流企業賣服務，而一流企業賣的則是企業文化。

2.3 善于總結良好的宣傳案例，樹立起輿論導向

典型事件與先進人物是企業開展工作的方向與旗幟，是引領員工前進的指示燈，能夠使企業工作者有趕超目標。所以，對外宣傳工作者必須及時發現典型案例，應通過典型案例與先進人物宣傳企業文化，推動企業內部的良性發展，營造良好的社會形象。創新對外宣傳機制，大力宣傳企業創新精神，做好黨政建設工作，努力營造穩定、和諧的對外宣傳氛圍。

2.4 探索宣傳企業文化的新方法和新途徑

隨著互聯網技術的不斷發展，信息傳播途徑變得更加豐富，這就給企業文化宣傳工作帶來了更好的發展契機，就傳統的宣傳媒介而言，互聯網傳播媒體有著傳播速度快和受眾人群廣等優勢。在宣傳企業文化時，必須占領互聯網輿論高地，利用好各種傳播工具，開拓全新的宣傳平臺，建設有特色的企業網站，利用微博等先進的宣傳形式推廣企業文化，依托網絡信息傳遞快和受眾人群廣等特點，使更多的人能夠及時了解企業的最新動態。與此同時，應建立完善的審查監督體系，強化宣傳管理力度，防止因傳播不良信息而影響企業社會形象的情況發生。應高度重視并用好網絡傳播媒介，做好互聯網宣傳工作，除此之外，還應與受眾人群廣的網站建立長期的合作關系，加強企業文化宣傳力度。

3 結語

總而言之，應建立健全正確的企業文化宣傳模式，將良好的企業文化宣傳理念樹立起來，建立健全以廣告、公關、新聞宣傳為一體的宣傳格局，堅決破除低調宣傳、高調干活的傳統觀念，樹立起既要高調工作，又要高調宣傳企業文化的新理念。將企業的特色文化傳遞出去，使企業文化能夠得到社會公眾的認可，讓社會公眾推動企業更好更快的發展。只有如此，企業文化對外宣傳工作才能實現規劃目標，才能發揮出真正的宣傳與推廣作用。

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篇9

關鍵詞 工會圖書館 企業 文化

中圖分類號：C290 文獻標識碼：A

圖書館是企業文化的濃縮與前沿，與廣大職工的工余學習息息相關。在當前大力開展班組建設、知恩感恩、“我讀書，我快樂”等主題教育活動的有利形勢下，對企業文化和圖書館分別進行解析和研究是一個勢在必行、與時俱進的課題。

一、企業文化的概念分析

企業是基于明確的發展目標而將既有資源分布與整合的利益組織；而文化是從深層次，以精神和意識層面反映著企業乃至個體的差異性，從而表現出氣質和風格。自然而然地，企業這個人文群體理應具備一定的“氣質”和“風格”。它并不是由個人意識來主導，卻需要用個人言行和意識來傳遞和表達這種集體的、組織的個性和風格。

二、堅持“以人為本”，強化企業文化建設

眾所周知，只有講求經濟效益，企業才能不斷壯大和發展。要使工會圖書館能夠在企業文化建設中發揮作用，就應充分調動和發揮其優勢作用。工會圖書館不是企業生產的單元，卻能夠很好地成為調動職工積極性的推進劑，實現經濟的和文化并舉的雙重目的。工會圖書館可以從以下幾個方面著手來強化企業文化建設：一是發揮自身特色，堅持多做宣傳和推薦優秀圖書給廣大職工，提高職工政治思想水平和科學文化水平。二是培養廣大職工的業余愛好，從而增強企業的文化底蘊。用靈活新穎、小型多樣的文體活動調動廣大員工的參與熱情。三是發揮企業職工的智慧，讓他們多提出合理化的建議，積極參與企業管理，激發他們關心企業、與企業榮辱與共的感情。

三、圍繞“發展是第一要務”，將企業文化融入到市場競爭中

工會圖書館作為企業文化的一扇窗口，理應擔起外樹品牌的責任。文化從何而來？是創造出來的。而企業發展第一是靠地域優勢發展；第二靠企業制度創新，靠引進人才；第三則靠企業文化。企業文化重要的是進行多方面的溝通：內部的溝通，企業與客戶的溝通，企業與員工的溝通。企業文化考慮的第一應該是人，第二是產品，第三是社會。工會圖書館工作應注意到一個企業要有發展，內部客戶的滿意度是最重要的，社會的滿意是建立在職工對企業的滿意度之上的，只有職工滿意了，才能提出更多合理化建議，促進企業獲得更大的發展。

四、工會圖書館在企業文化建設創新上的幾點思考

（一）工會圖書館應加大宣傳加強企業文化建設的意義。

企業文化建設包括企業的工作環境的改善和創造，如文化設施、技術技能、工藝設備、銷售服務等的添置和改善。確定品質文化原則即強調企業產品的質量，產品的競爭首先是質量的競爭，質量是企業的生命，持續穩定的優質產品，是維系企業商譽和品牌的根本保證。

（二）工會圖書館應注重企業行為文化建設。

工會圖書館應運用豐富的館藏優勢，塑造整潔、統一、美觀、易于識別的企業外部形象。同時逐步加大物質設施、文化設施的投入，不斷改善工作、生活娛樂環境。利用有利契機，調動和發揮職工的興趣和愛好，開展各種寓思想教育于各類活動之中的有益活動，才能使廣大職工在活動中陶冶情操、增長知識、凝聚人心、鼓舞士氣，增強企業的凝聚力、向心力和歸屬感。

（三）工會圖書館應注重其規范建設。

工會圖書館應發揮自己的宣傳職能，加大對外宣傳力度，提高工會組織的知名度。通過各種宣傳陣地的廣泛深入宣傳，給廣大干部職工以強烈的視覺沖擊和良好印象，從而達到外樹形象，提高企業在社會上的知名度。同時，對于基層工會的職工書屋建設也起到了積極的引導作用，拓寬了文化宣傳陣地，使更多的職工在工余有了好去處。

（四）工會圖書館應注重企業精神文化建設。

企業精神文化是支撐企業文化體系的靈魂，企業文化作為整體是動態的，被企業外部環境所制約，時代的變化，消費模式的變化，會影響企業文化的發展變化。“以人為本”是企業文化建設的精髓，加強建設企業文化既要注重抓物質文化建設，又要注重抓精神文化建設；既要注重發揮企業文化激勵人、凝聚人的作用，又要注重關心人和塑造人，促進人的全面發展。

（五）工會圖書館應注重大力加強企業文化網絡信息化建設。

成功的企業離不開人力資源的開發，離不開科學的管理。圖書館應充分利用館藏資源，為職工的技術革新和創造發明提供圖書資料。大力開發網絡信息技術，實行現代化程序管理，將有助于建設特色企業文化，發揮網絡信息平臺作用。工會圖書館可以通過信息平臺將各基層黨委、團委之間建立一個企業文化網站，領導層可以通過信息，組織和指揮員工參與活動，同時通過這個平臺加強員工之間的溝通和交流，增強員工之間的凝聚力和戰斗力，更好地為企業服務。

社會經濟的發展離不開企業的發展，良好的企業文化對企業的發展至關重要，兩者相輔相成，互相促進。工會圖書館應營造“尊重人才，尊重科學”的企業氛圍，創建具有鮮明特色的企業文化，灌溉和培育出優秀的企業文化之花。

可見，在現代社會中，圖書館已經成為企業發展的重要組成部分，與企業的聯系也在變得更加緊密。在這種情況下，加強企業的圖書館建設，發揮工會的職能作用顯然是十分必要的。

（作者單位：平頂山天安煤業股份有限公司八礦選煤廠）

參考文獻：

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篇10

[關鍵詞]企業；新聞文化；文化宣傳；軟實力

doi：10.3969/j.issn.1673 - 0194.2017.02.036

[中圖分類號]F270 [文獻標識碼]A [文章編號]1673-0194（2017）02-00-02

面對競爭愈發激烈的市場競爭，做好企業的新聞文化宣傳工作，對促進企業文化軟實力的提升，營造企業內、外部的和諧發展氛圍具有至關重要的作用價值。據此，本文將通過了解企業的發展規律、形成借力效應、重視品牌效應等幾方面內容，來探究當前我國社會經濟發展新形勢下的企業文化宣傳工作，應重點關注的幾項重要內容，以期能為有關企業的新聞文化宣傳工作提供一些幫助。

1 企業提升企業文化軟實力的必要性

我國加入世界貿易組織以來，我國企業所面臨的市場競爭愈發激烈，而對企業在市場競爭過程中起著決定性作用的一項因素便是企業的軟實力，也就是人們所常說的企業文化。企業文化不但是企業依據自身的業務經營范圍所明確規定的一些內部規章制度與口號，同時也是基于對人性觀察的角度所總結的一系列思想。在市場競爭中若兩個企業的實力大致相當，企業的文化軟實力便發揮著一個無形推手的作用。企業根據具體的工作方針來對員工開展以思想為前提的文化宣傳。提升企業的市場競爭能力的重點應當放在其產品的創新性與人員管理的靈活性兩個方面，積極主動地開展文化宣傳工作，持續拓展文化創新的深度與廣度，企業便會逐漸取得進一步的發展，以新代舊，從單一產業至多元化，最終打造出企業獨具一格的產品與風格特色，打開目標市場，發展客戶群體。鑒于當今社會趨于多元化，對企業的軟實力而言，一方面需要企業能夠持續拓展，發展技術產品，另一方面也要通過新聞文化宣傳工作來促進自身文化得到更廣范圍的普及，提升自身的文化軟實力。總的來說，企業文化軟實力對于企業而言至關重要，必須引起足夠的重視，采取必要的措施，加強企業新聞文化宣傳工作，意識到企業新聞文化宣傳工作的有效性將會對企業的發展空間產生直接性的影響。只有這樣，才能夠確保企業更長遠的發展。

2 利用新聞文化宣傳提升企業文化軟實力

2.1 了解企業發展規律

在開展企業文化宣傳工作時，必須從一定的高度著手，合理把握新聞宣傳工作的重點內容，對于不同內容采取不同的宣傳方式，始終圍繞企業自身為發展中心，同時在這一基礎之上利用內部刊物、外部網站與新聞媒體等形式來開展新聞文化宣傳。在實際的宣傳工作中，需做好以下幾點。

2.2 把握新聞策劃重點

針對企業新聞文化宣傳工作而言，最為主要的一項工作職責即針對企業在市場之中的輿論作出適當的引導，同時就自身的企業文化開展宣傳工作。而要促使文化宣傳工作真正實現對人的積極引導并產生深遠的影響，把握新聞策劃的重點至關重要，這同時也是促進宣傳效果能夠得以增強的一個主要方式。為此，便需要企業依據自身的核心工作，對新聞工作預先做好規劃處理。例如：在本年度的宣傳工作之中預先明確工作重點，并做好相應的創意規劃等內容，同時在這一基礎之上將企業自身的宣傳重點內容逐步融入輿論監督與策劃工作當中，進而促使各類輿論工具均可在和諧發展以及科學發展的過程當中發揮出更加強大的作用與價值。并且，相關企業的宣傳工作也應當能夠對企業當年度的工作目標作出科學性的規劃與安排，進而實現對企業年度工作重點內容的全程指導、跟蹤與宣傳效果反饋，從而促進企業的發展。

2.3 提升資源挖掘意識

鑒于企業自身信息資源量較大、涉及范圍較廣，企業的有關宣傳人員可在更寬領域，全方位探求各類資源所存在的潛在價值。同時，可以對行業內產生較大影響的成就、措施、典型等實施重點規劃設計，進而通過采取更大規模與更具針對性的方式來開展企業新聞文化宣傳工作，進而便可實現對宣傳效果更加準確地反映。

2.4 形成借力效應

企業自身在開展文化宣傳工作之時，同樣也需搶占優勢媒體資源，通過頭版頭條等媒體制高點來實現全方位、多元化的企業文化宣傳，在具體實施的過程中可采取如下幾項措施。

2.4.1 與社會媒體聯動

企業若想要較好地開展文化宣傳工作，便需要借助社會媒體的協助。對此，便需要企業實現對社會媒體資源的全方位、多角度應用，進而通過對雙方合作方式的進一步深化，來促進自身宣傳工作質量水平與能力的全面提升。一方面，企業要能夠充分發揮出內部文化宣傳工作人員的主觀能動性，將優勢資源集中起來，從而來實現對原有企業文化更加深入的報道，最大程度來取得發展與創新；另一方面，企業也需對自身不同方面的力量予以有效協調，進而產生出核心宣傳的影響，形成文化宣傳效應。

2.4.2 樹立榜樣模范意識

企業若想取得長久穩定的發展，必然要依靠社會群眾的理解與外部環境的支持。對企業而言，其社會形象、經營狀況、自身文化等因素對開展文化宣傳工作會產生巨大的影響。試想若外部人員對企業當前的經營情況、知名程度、信譽度、所處的行業地位等了解不足，那么也就會導致企業失去大量的潛在合作機會，這對于企業的長遠發展來說極為不利。而要改變這一現狀情況就必須采取新聞文化宣傳手段，提升企業在社會當中的知名度與曝光度，進而促使企業獲得良好的發展前景，爭取到盡可能多的發展機遇，為企業的長遠、穩定發展打下堅實的基礎。

2.4.3 重視企業品牌效應

開展企業文化宣傳工作最為核心的目的就是利用全方位、多層次的新聞文化宣傳工作來使企業在市場當中形成品牌效應。而要達成這一目標，企業就要構建起一整套完備的考核機制，進而從管理層面上對企業當前的新聞文化宣傳狀況與目標達成情況等進行有針對性的探究及規劃工作。同時，利用良好的宣傳方式來切實促使企業品牌可被真正傳遞至更加廣泛的社會群體當中，促使企業能夠真正實現健康、穩定發展。創新是新聞宣傳工作的核心與關鍵，此項工作的終極目標是達到“內聚合力，外塑形象”。由企業的具體情況來展開分析，選取特殊角度，深化宣傳主題，彰顯出企業的健康形象，促使企業受到積極鼓舞與認可，促進企業文化軟實力的全面提升，使企業職工能夠增強自豪感、榮譽感與責任感，為構建和諧企業、和諧社會而不懈努力。

3 結 語

在目前多元化的時代，企業若要獲得更加長遠的發展，新聞文化宣傳工作至關重要。在本次研究中筆者就針對企業文化的宣傳、企業文化軟實力提高等，提出了一些具體的措施方法，具體包括：了解企業發展規律、形成借力效應、重視企業品牌效應三大方面的內容。同時，在日常的工作實踐當中，也必須要同時結合具體情況，采取更具針對性的措施、方法來促使企業文化宣傳工作能夠邁上新的臺階。

主要參考文獻

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