導語：如何才能寫好一篇鄉村旅游的作用，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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改革開放近40年來，農村面貌發生了天翻地覆的變化，但是農村經濟的形式還是以第一產業為主，農民的收入依然跟城市居民有著很大的差距，促進農村經濟的發展，提高農民的收入就要大力發展第三產業，我國很多農村孕育著豐富的旅游資源，而當前很多城市居民向往農村的田園生活，喜歡農村的清新空氣，因而鄉村旅游是促進農村經濟發展的重要途徑，因而我們要大力開發鄉村旅游，利用農村的旅游資源，不斷提高農民的收入，不斷增強農村經濟的實力。

一、鄉村旅游的概念和意義

鄉村旅游是當前比較流行和時尚的旅游形式，也是很多人們選擇的重要旅游方式，鄉村旅游必須發生在鄉村地區，必須以鄉村性作為旅游吸引物。具體的講鄉村旅游就是以旅游度假為宗旨，以村莊野外為空間，人文沒有過度的干擾、生態沒有遭到破壞、以游居和野外行為特色的村野旅游形式。隨著鄉村旅游的迅速發展。往鄉村旅游是到鄉村去了解一些鄉村民情、禮儀風俗等，也可以觀賞和親自體驗當時種植的一些鄉村土產。比如去種植水稻和玉米、觀賞高粱和小麥等、在果樹傍邊安眠、在小溪傍邊讀書、在小橋上面散步，這些都是鄉村旅游的重要環節。同時鄉村旅游可以深入到農民身邊，了解他們的故事，體驗農村的習慣，感知農民的生活樂趣。總之，旅游者可在鄉村尤其是在通常是偏遠地區的傳統鄉村）及其附近逗留、學習、體驗鄉村生活模式的活動不但是一種鍛煉，更是一種實踐和學習。當前國家也提倡鄉村旅游，積極開發農業的多種功能，不斷挖掘鄉村的人文歷史、生態休閑以及旅游觀光的價值，將鄉村旅游發展成為新的經濟增長點。

二、鄉村旅游對農村經濟的影響

（一）有利于促進農村產業結構的調整

鄉村旅游雖然是在農村發展起來的，并借助了農村自身的資源和優勢，但是嚴格的講鄉村旅游屬于第三產業，因而發展鄉村旅游有利于促進農村產業結構的調整，同時也有利于推動農業的轉型和升級。鄉村旅游是在傳統農業的基礎上形成的后續產業，旅游業的發展帶動了第三產業的發展，使得第一產業有了補充，豐富了農村經濟的形式，也直接推動了第三產業活動自身需求的良性結構。

（二）有利于推動農村經濟增長的多元化

從某種意義上講，旅游業不是單純的發展旅游業，旅游業的聯動效應比之其他行業也大得多，世界旅游組織經過嚴密的調查，得出在旅游業每增加一個直接就業的人員，就能為社會創造5個甚至5個以上的就業機會。鄉村旅游是近年來剛剛興起和繁榮的產業，它為鄉村剩余勞動力的就地就業和創業創造了機會，同時由于鄉村旅游的大發展和大繁榮，也有利的推動了鄉村地區以及周邊地區的經濟發展。鄉村旅游蘊含著一個大的市場，尤其是使得鄉村地區的農副產品的有了可靠和穩定的銷售，使得農副產品在一定的時期保持不斷增長的勢頭，食品飲料、農副產品、山貨等在鄉村旅游的發展過程中需求量不斷加大，這樣農村就跟周邊城區建立了穩定的合作關系，將旅游的產業鏈不斷擴大，進而形成了產業群。

（三）鄉村旅游擴大就業機會，促進農村經濟文化發展

鄉村旅游包括吃、住、行、游、購、娛六大主要要素，每一個要素的完成都需要具體的人力去做，這樣就擴大了就業機會。當前在鄉村旅游中農家樂成了吃住、行、游的主要形式，人們在農家樂中能吃到可口的飯菜，能感受到淳樸的鄉情，而農家樂也從一家發展成了多家，這樣就擴大了就業的機會，并帶動了相關產業的發展，讓更多的人有工作去做，有錢去賺，推動了產業發展，穩定了農村的就業形勢。同時鄉村旅游的發展也進一步促進了農村文化的發展，鄉村旅游傳播了農村的鄉情、農村的文明，鄉村旅游改變了農民的形象，也改變了農民的世界觀和價值觀。鄉村旅游在城市之間架起了一座橋梁，這座橋梁不但是經濟的橋梁，也是文化的橋梁，更是人心的橋梁。城市居民在鄉村旅游活動中能夠充分的感受到農村生活的整體面貌，農民也在城市居民的身上了解到了城市的生活節奏和發展狀況，學習到了先進的經營理念和現代的生活方式。

三、發展鄉村旅游的重要途徑

（一）制定發展鄉村旅游的規劃

當前雖然鄉村旅游成了一個潮流和趨勢，但是實事求是的講，鄉村旅游大多是自發的發展甚至只盲目的發展，為了更好更快的發展鄉村旅游，就要制定科學的高水平的旅游規劃。鄉村旅游要根據經濟發展的大形勢和自身具備的資源優勢，站在全局的高度，站在時代的前列，制定一個科學有效、水平高超的旅游發展規劃。在制定發展鄉村旅游的規劃中要注意突出重點，要注意資源特色，保障鄉村旅游健康、良性、有序和穩定的發展。

（二）加大對鄉村旅游的宣傳，多渠道籌集發展資金

鄉村旅游的發展有自發性和盲目性的特點，很多旅游資源并沒有真正的開發和利用，因而要加強宣傳，通過電視臺、網絡、廣播、報紙等多種方式宣傳鄉村的旅游資源，讓鄉村資源和旅游特色有更好的知名度和影響力，這樣就能促進鄉村旅游的發展，增強鄉村經濟的實力。鄉村旅游面臨很多問題，而其中比較重要的問題就是資金問題，也就是說在發展鄉村旅游和開發鄉村旅游資源過程中缺乏必備的資金，因而要多渠道籌措發展資金，多渠道籌措發展資金就要利用國家給予鄉村發展的政策，通過各種優惠的條件吸引各種投資，包括民間資本、國企投資甚至外商投資。

（三）發揮政府作用，培養專業人才

旅游業已經成了經濟發展的重要引擎，而鄉村旅游則是旅游業的重要組成部分，因而政府要拿出更多的精力和時間關注鄉村旅游的發展，促進鄉村旅游的發展。政府要因地制宜，因堇導，積極創造鄉村旅游發展的條件，引導廣大農民群眾充分利用鄉村旅游資源，開發田園風光休閑旅游景點，要通過開設農家樂、農家飯和農家店吸引廣大游客和留住廣大游客，增強農民收入，促進農村發展。鄉村旅游的發展需要更多的人才加入，因而要培養專業的人才，促進鄉村旅游質的飛躍，要開設農民技能培訓中心，對農民進行全方位的培訓。同時要通過優惠的條件，讓更多的大學生和有志青年投入到鄉村旅游的發展中。

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鄉村旅游與鄉村自然生態環境既相互依存，又相互制約。自然生態環境是鄉村旅游的重要引力源，也是鄉村旅游可持續發展的重要基礎，同時，鄉村旅游發展對鄉村自然生態環境具有雙重效應。因此，發展鄉村旅游必須正確處理好發展與保護兩者的關系，堅持以鄉村生態環境和資源保護為前提，通過全面提升人們的環境保護意識、加強政府環境管理調控、促進企業生態自律、增強環境技術供給，實現鄉村旅游生態環境保護的正確響應和鄉村旅游的可持續發展。

【關鍵詞】

鄉村旅游；環境效應；生態環境；旅游管理。

鄉村旅游是指利用鄉村自然風光、人文景觀、農耕文化、農家生活和民俗民風等旅游資源，通過科學規劃和開發設計，為游客提供觀光、休閑、度假、體驗、教育、娛樂、健身等多項需求的旅游經營活動。在鄉村旅游發展中，自然生態環境既是鄉村旅游的重要引力源，也是鄉村旅游可持續發展的重要基礎。鄉村旅游與鄉村自然生態環境既相互依存，又相互制約。

一、全面提升環保意識

增強經營企業的環保認識。政府相關部門應充分發揮作用，對鄉村旅游經營企業和社區居民進行環保責任意識教育。鄉村旅游地政府部門應經常性地向旅游經營者、游客、社區居民公布環境質量信息及污染對健康、經濟、環境的損害，使大眾對旅游與環境關系有正確的認識。注重旅游和保護環境互相促進，在經濟利益與環境保護發生沖突時舍棄經濟利益，保護生態環境。

強化社區居民的環保理念。這其中，社區居民既是鄉村旅游發展的參與者，又是鄉村旅游地環境的重要影響者和改變者，社區居民的生產生活活動均會影響鄉村旅游地的環境狀況和質量。實現鄉村生態環境保護和鄉村旅游可持續發展，必須有效提升社區居民的生態環境保護意識。

提升游客的環境保護意識。鄉村旅游發展和鄉村生態環境保護離不開游客的積極參與和支持。這方面，除地方政府外，鄉村旅游經營企業應重點承擔起對游客環境保護的教育責任，通過發揮鄉村旅游內在的生態環境教育功能，提高鄉村旅游環境消費品位，引導和鼓勵游客學習和掌握鄉村生態環境知識，激發游客對鄉村生態環境保護的關注和重視，發揮游客自我約束與社會教育的雙重作用，增強游客對鄉村旅游資源和生態環境保護的自覺性，使游客在情感上愛護自然環境，在行動上保護自然環境，有效保護鄉村旅游的生態環境。

二、完善政府管理調控

搞好規劃調控。政府對鄉村旅游環境保護負有不可推卸的責任，應將自身環保職責貫徹于鄉村旅游發展全過程，充分發揮引領、管控作用。鄉村旅游地所在政府要正確處理鄉村旅游與農村生態環境保護關系，牢固樹立“環境興游”、“生態興游”觀念，堅持科學保護、合理開發和永續利用原則，做好鄉村生態環境和鄉村旅游協調發展規劃，避免因鄉村旅游無序發展可能帶來的農村生態環境劣化。

強化法規監督。相關政府部門要建立健全鄉村旅游發展環保法規體系，確保鄉村旅游發展環境保護有法可依；嚴格執行鄉村旅游項目審批、環評等制度，確保鄉村旅游項目開發建設符合環保標準；加強鄉村旅游經營行為的環保指導和監管，健全鄉村旅游環境監管動態協調和監督機制，形成鄉村旅游環保工作合力，杜絕鄉村生態環境破壞性開發和資源浪費，做到執法必嚴，違法必究。為實現鄉村旅游環境保護和可持續發展提供有力保障。

增強環保投入。加強鄉村旅游發展稅收收益的環境反哺，重點用于加強鄉村旅游環境管理體系和環保基礎設施建設。如在鄉村旅游地建立“生態監測站”，在各主要環境敏感區建立相應的生態觀測點，便于對旅游活動造成的鄉村生態環境變化進行動態定位監測，通過對鄉村旅游地大氣環境、水環境、地表環境變化數據的收集、整理和動態分析，及時采取有效措施進行環境治理和改進，有效維護鄉村旅游地生態環境質量。

三、促進企業生態自律

發揮行業協會引導作用。在政府主管部門指導下，行業協會要充分履行促進行業可持續發展的職能。具體而言，就是要在制定和實施鄉村旅游開發者和經營者“分級”評定制度時適度強化生態環保標準和要求，提高鄉村旅游開發和經營環境準入門檻，引導和監督鄉村旅游開發企業與經營企業大力開發綠色鄉村旅游產品、低碳環保旅游經營設施設備和用品，以行業生態自律促進鄉村旅游目的地整體生態環保水平提升，實現鄉村旅游環境保護和可持續發展。

發揮企業主體核心作用。鄉村旅游開發、經營企業行為對生態環境具有直接影響和作用。鄉村旅游開發、經營企業必須堅持生態環保經營理念，注重提高自身環保意識和素質，切實按照鄉村旅游整體發展規劃和環保要求，將節能環保、低碳減排發展理念貫徹于從開發到經營的整個鄉村旅游發展過程。具體可在鄉村旅游地入口、鄉村旅游景區（點）及設施邊緣等重要場所樹立醒目警示標牌，引導游客盡量選擇徒步，提醒游客保護鄉村生態環境。

四、增強環境技術供給

加強環境適用技術研發和應用。“當前我國產業生態管理的關鍵問題是采取措施加大環境技術創新的作用。”破解鄉村旅游發展衍生環境負效應，除強化環境協同管理外，須加強適用環境技術創新與有效供給。鄉村旅游經營企業要不斷增加環境保護和治理適用技術資金投入，積極根據自身經營特點，主動與相關高校、科研院所聯合，引進先進環保技術，加強節能減排，踐行企業生態環保責任和使命。

突出重點環境技術研發和推廣應用。應在鄉村旅游環境負效應生成原因系統分析基礎上，重點圍繞鄉村旅游發展衍生的水環境污染、固體垃圾環境污染、空氣環境污染等進行技術創新和相關適用環境技術及新產品研究和推廣運用。提高環保產品使用率，積極推廣無毒無害、少污染和低消耗的生態環境材料，用紙質、布質等可回收再利用替代品淘汰塑料等對環境破壞較大的相關用品，便于實現回收和再生循環利用。

垃圾生化處理技術主要包括衛生填埋、焚燒、堆肥等，其中垃圾焚燒廠具有處理時間短、減量化顯著、無害化較徹底及可回收垃圾焚燒余熱等優點，應加以重點推廣；針對空氣環境污染，要積極推廣空氣污染控制與大氣環境保護技術。加強鄉村旅游地的主通道和游客密集地的噪聲監測，對進入車輛實施限速禁鳴，降低噪聲污染，優化鄉村旅游地大氣環境質量。

參考文獻：

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一、鄉村旅游行業管理的概念

鄉村旅游行業管理，通俗地講，就是旅游行業管理在鄉村旅游中的推廣與應用。旅游行業管理，按照有關專家的解釋，就是“政府組織及行業組織通過旅游政策、法規，引導旅游發展方向，建立市場規則，協調、監督和維護市場秩序，規范旅游企業行為，達到提高旅游服務質量和經濟效益的目的”。以此類推，鄉村旅游行業管理就是各級政府及鄉村旅游行業組織，以鄉村旅游目的地的吃、住、行、游、購、娛等相關要素為管理對象，通過運用行政、法律及經濟手段，建立市場規則，協調、監督和維護市場秩序，規范經營者行為，以達到提高鄉村旅游服務質量、增強經濟效益及實現鄉村旅游可持續發展的目的。

鄉村旅游行業管理作為鄉村旅游業最基本、最關鍵的因素之一，其主體就我國鄉村旅游發展現狀來看，主要有兩類：

一是政府部門。我國鄉村旅游起步較晚，尚處在初期階段，存在著許多“瓶頸性”矛盾和問題，如設施需要完善，經營需要規范，規則需要建立，秩序需要維護，行業標準需要確立，這些工作必須且應當由政府來支持、推動，離開了政府的主導，鄉村旅游發展必然矛盾重重，步履維艱。

二是行業協會。鄉村旅游行業協會是鄉村旅游經營者自發成立的市場中介性組織，是政府管理職能的延伸，其實質是介于政府和經營者之間的非政府行業管理機構。隨著我國鄉村旅游經營管理的不斷完善，政府行政管理逐步向行業管理的轉變，行業協會在鄉村旅游的管理中將發揮著越來越重要的重要。

二、鄉村旅游行業管理的重要作用

規范作用。針對鄉村旅游發展進程中不可避免所出現的盲目開發、重復建設、生態破壞、經營紊亂、競爭無序等問題，政府部門通過行業管理，建立服務標準，規范企業行為，查處違法問題，制止無序競爭等，為鄉村旅游發展營造健康有序的市場環境，起著指導作用。鄉村旅游經營的主體大多是當地農民，普遍素質不高，信息閉塞，觀念落后，知識缺乏，嚴重制約著鄉村旅游的發展。對此，政府部門或行業協會的管理，一個重要的方面就是通過推廣管理經驗、指明發展方向、提出改進意見等指導幫助農民提高經營管理的能力和素質，使其在實踐中少走彎路，多出成效，讓旅游資源優勢盡顯，充分發揮。

服務作用。鄉村旅游因經營主體的弱勢性及資源環境的復雜性，決定了鄉村旅游的行業管理應重在扶持與服務，著力開辟鄉村旅游發展的“綠色通道”。加大導向性資金投入力度，不斷完善旅游基礎設施，使鄉村旅游協調發展，整體推進；積極提供信息支持，開闊發展視野，使鄉村旅游目的地在競爭中搶占先機，把握主動；組織鄉村旅游目的地整體對外宣傳，進一步擴大目的地知名度。

調控作用。鄉村旅游各產業要素，彼此依賴性強，哪一方面缺失或不完善，都會直接影響到鄉村旅游的綜合接待能力，甚至影響到鄉村旅游的持續發展。行業管理主體應當全面把握各要素發展情況，并運用行政、稅收、法律等手段有效把握平衡，適度抑制過快行業，扶持發展滯后行業，確保資源合理配置，有效整合，協調發展，整體推進。

監督作用。監督是鄉村旅游行業管理的重要內容。鄉村旅游發展初期有許多不完善的地方，甚至存在著不合法的事情，需要通過行業管理的監督檢查，確保經營者守法經營，不斷改進經營水平，提高服務質量，增強鄉村旅游吸引力和競爭力。

三、當前鄉村旅游行業管理存在的問題

權威不足。市縣旅游行政管理部門作為鄉村旅游的政府機構，普遍權力小、地位低，在鄉村旅游中難以成為管理核心，缺乏應有的權威。造成旅游行政管理部門權威性小，一是國家旅游法律法規不健全，管理缺乏有力的法律法規支持；二是鄉村旅游中有關資質認定、項目審批、頒發營業執照等關鍵環節，旅游行政管理部門無權過問，經營中出了問題往往拍不了板，定不了調。如有的家庭旅館經營多年卻從未繳稅，旅游行政管理部門只能提醒督促，最終還得協調其他部門解決。

管理滯后。鄉村旅游發展中普遍存在著重效益、輕管理，重數量、輕質量的現象，許多地方沒有制定具體的鄉村旅游管理辦法，如鄉村旅游目的地、住宿設施、餐飲飯店、從業人員等進入市場應具備的條件，市場監管措施，安全保障等都沒有做出明確規定，行業管理缺乏依據，隨意性大，致使行業管理跟不上鄉村旅游發展的步伐，造成鄉村旅游許多項目未能納入行業管理的范圍。

欠缺統一。鄉村旅游行業管理涉及多個部門，只有各個部門相互配合、統一行動，才能有效管理好旅游市場。但由于受本位主義的影響，各個部門之間相互協調、配合不夠默契，難以實行統一管理，致使旅游市場出現問題后，相互推諉、扯皮的現象比較嚴重。

四、加強鄉村旅游行業管理的對策

1提高旅游行政管理部門的權威性。提高旅游行政管理部門的權威，不僅是加強鄉村旅游行業管理的客觀要求，同時也是鄉村旅游能否持續發展的關鍵所在。旅游行政管理部門作為主管旅游的政府機構，除現有的職權外，根據旅游行業管理及鄉村旅游市場監管的需要，應適當擴大一些行業管理職權。如重點景點和重大旅游建設項目的初步設計審查權；鄉村旅游飯店和餐館的審批權；鄉村旅游景點(線路)的審批權；旅游價格審批權；牽頭組織開展旅游市場的監察權等等。此外，加大旅游行政執法力度，提高旅游質量監督工作效能。建立健全旅游消費者保護機制，扎實做好旅游投訴服務工作，依法維護旅游經營者和旅游消費者的合法權益，通過實實在在的工作成效來樹立行業管理在旅游經營者和游客心目中的威信。

2建立聯合執法的長效機制。在當前國家旅游法律法規還不健全，旅游市場中的一些違法違規行為無法查處的情況下，要管住、管好鄉村旅游市場，僅僅靠旅游行政管理部門是遠遠不夠的，必須依靠全社會力量，需要政府各職能部門的全力支持和密切配合。因此，鄉村旅游行業管理，必須要走旅游專業執法和聯合執法相結合的路子，且必須建立長效機制，使二者結合的辦法成為一種制度化的鄉村旅游行業管理模式。

借鑒一些地方鄉村旅游發展的成功經驗，當前市縣旅游局應下設旅游聯合執法大隊，長期抽調公安、工商、交通、技術監督、交警、城管、衛生等部門工作人員參加，進行聯合執法。聯合執法大隊由旅游行政管理部門直接領導，但業務上接受各相關部門的指導。各部門人員的身份不變，編制不變，工作上接受旅游行政部門及其編制所屬部門的雙重領導。

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摘要：貴州現代化建設，農村城鎮化是重點，其中鄉村旅游獨具特色。由于基礎設施薄弱、政府職能缺位、創新機制不成熟等，貴州省的鄉村旅游與農村城鎮化未能形成良性互動發展。本文認為應采取科學規劃，突出貴州特色、加大政策扶持，強化基礎建設、強化宣傳，突顯“鄉村性”、堅持適度城鎮化等，促進鄉村旅游與農村城鎮化的良性互動發展。

關鍵詞 ：鄉村旅游；農村城鎮化；互動發展；貴州省

近年來，貴州在鄉村旅游與農村城鎮化發展方面都取得了較大成就，但較全國而言，貴州省鄉村旅游發展程度低，城鎮化水平低下，經濟發展遠遠落后于絕大多數省份。本文將鄉村旅游和農村城鎮化兩者結合起來進行研究，并根據貴州省的實際情況提出實現兩者良性互動發展的對策，以拋磚引玉，借此引發更多、更深入的思考。

一、貴州省鄉村旅游與農村城鎮化互動發展的現狀

1.鄉村旅游對農村城鎮化的推動作用還需加強

旅游業會促進旅游目的地經濟、環境、文化的發展，使目的地社會逐漸向現代化邁進。隨著城鎮化的推進，若仍采用傳統的開發模式，超強度地開發，不僅不利于旅游開展，還會給城鎮自身的可持續發展帶來隱患。而鄉村旅游的發展能夠使郊區由傳統功能向現代功能轉變，即由過去主要側重于保障城市供應、為城市居民提供鮮活食品功能轉變為既向城鎮居民提供農產品，又兼顧生態、娛樂、教育、文化等多種綜合功能。鄉村旅游在滿足現代化城市建設和人民群眾生活水平不斷提高的多種消費需求時，同時又是一個城市化的過程，對農村城鎮化起推動作用。近幾年來，貴州鄉村旅游已取得長足的發展，很多少數民族村寨和地區紛紛打出自己特色的主題口號，如“西江—千戶第一苗寨”“貴定布依音—寨金海雪山”等，但由于歷史、政策、技術等原因，貴州鄉村旅游質量不高，文化產品內涵挖掘不深，市場意識不強，對農村城鎮化的推動作用不明顯。

2.農村城鎮化對鄉村旅游的帶動作用還不明顯

隨著城鎮化的推進，城市規模不斷擴大，從而導致教育水平較高、經濟條件較好、以追求精神享受為主要目標的城市人們向往清新古樸的田園風光和濃郁鄉土氣息的鄉村文化。與此同時，隨著城市人口密集，生活空間狹小，環境質量下降，城市成為越來越脫離自然的“孤島”，越來越多的人希望回歸自然、享受自然，這必然會帶動鄉村旅游的興起。但目前貴州城鎮化水平低，與全國相比還有十幾個百分點的差距，受山地切割地形的影響，交通條件不是十分便利，城鎮規模小，基礎設施不完善等，不能對貴州鄉村旅游的發展形成良好的促進作用。2012年全省城鎮化率是35%，城鎮化水平仍落后于全國52.57%的平均水平，也落后于西部地區平均水平44.93%。對鄉村旅游的帶動作用十分有限。

二、貴州省鄉村旅游與農村城鎮化互動發展的制約因素

1.創新機制不成熟

近年來，貴州鄉村旅游在政府的重視下得到了快速的發展，但是開發模式單一，缺乏特色。一般都是觀花、品果、垂釣、吃農家飯等，旅游項目趨同，缺乏獨立的完整性，旅游吸引力不強。貴州鄉村正在興起的農家樂，大多都是以戶為單位，經營的項目不外是吃農家飯，住農家旅館，打麻將等項目，項目單調，服務質量差，收費不統一，難以吸引大量的回頭客源。同時，貴州城鎮化的進程中，由于深受強勢的城市文化以及外來文化的影響，一些古香古色的傳統文化鄉村，遭到大拆大建的破壞性開發，致使一些積淀了豐富人文信息的獨具地域文化特色的傳統民居被摧毀，這樣的城鎮化帶來的不是福，而是傳統文化記憶的消失。這對今后的產業發展布局，尤其是對鄉村農耕文化旅游的發展，是致命的缺憾。

2.基礎設施薄弱

貴州是全國比較貧困的一個省，2012年全省GDP為6802.2億元，名列全國倒數第六，僅和廣東佛山一市相當，城鎮和鄉村的基礎設施極不完善。大部分小城鎮和鄉村道路、供電、供水、通訊等基礎設施差，缺乏環衛環保設施、園林綠化設施，消防及停車場等。基礎設施建設落后，使農民不愿意進鎮，大量新建住房成為“空樓”，浪費了土地和人力資源。同時，公路等級較低，公交設備較差，難以適應旅游發展的需要。此外各種路標、指示牌設置尚不齊全，導向服務尚不理想。比如一些民族地區，具有鄉村旅游資源優勢，但地處偏遠，交通不便，去目的地需要幾經輾轉，使城市內的游客只能“望景興嘆”。

3.缺乏科學規劃和市場定位

根據吳必虎的鄉村旅游地空間結構理論，鄉村旅游地應當主要分布在距主要城市中心100公里范圍內，而且在總體上呈衰退趨勢，即距離城市越遠，鄉村旅游地分布越少，規模越小。但目前貴州省小城鎮和鄉村旅游地的距離不是太近，就是太遠，沒有對鄉村旅游地的發展形成良好的促進作用。同時開發的項目單一，導致園區季節依賴性增強。一些看到投資觀光農業收益大，在缺乏科學規劃和市場定位的情況下，盲目上馬，造成后期農業旅游經營和管理的困難，更難以進行深度開發。大部分的觀光農業只停留在農家樂、園果采摘等幾個單一項目上，沒有做到第一產業和第三產業的結合，阻礙了貴州省城鎮化建設和鄉村旅游的發展進程。

4.鄉村性與城鎮化之間的矛盾難解決

城鎮化率的提高，一方面實現農村人口的轉移和農村經濟的發展，使得農村生活、鄉村自然風貌、良好生態環境等成為稀缺資源，但另一方面，卻使傳統意義上的鄉村景觀受到很大的沖擊。目前，貴州已初步形成以黔中城市圈為中心，安順、六盤水、遵義為骨干，以凱里、興義、都勻、銅仁、畢節等中小城市為枝干，以眾多小城鎮為基礎的多層次的城鎮居民點體系。這種多層次遍及省域的城鎮居民點體系，對區域的平衡發展，區域市場的形成，鄉村旅游的開發，形成了一個良好的地理、社會和經濟環境。但同時許多具有民族風情特色的東西也開始逐漸被“城鎮化”，如貴州青巖古鎮已開始喪失其古老的韻味，安順地區的布依族石板房村寨也矗立了越來越多的現代住房等。貴州的鄉村旅游產品缺乏深度開發，對民間、民俗文化和自身的地域特色挖掘不夠，市場化程度低，對城鎮化的推動作用不明顯。

5.城鎮化發展動力不足

縣域經濟的發展是農村城鎮化的動力所在，其中農業產業化是原始動力，新型工業發展是根本動力，第三產業尤其旅游服務業是后續動力。但目前貴州農業仍以傳統生產方式為主，工業基礎薄弱，第三產業涉及領域廣但結構不合理，服務層次不高，資源優勢處于潛伏狀態，沒有轉變為經濟優勢。貴州城鎮在空間分布上表現為以貴陽市為全省中心城市和地理中心，主要城鎮沿貴昆鐵路、渝黔鐵路、湘黔鐵路等四條鐵路線和210、320 兩條國道公路線展開。在貴陽、遵義的城市周圍，城鎮分布較密集，社會經濟發展相對較好，而省際邊界地區城鎮規模小，數量少，城鎮與城鎮之間聯系少，對農村剩余勞動力的吸納能力十分有限，不能有效地促進鄉村旅游的發展。

6.缺乏政府有效的調控和指導

鄉村旅游已成為貴州農村新經濟增長點,2011 年貴州省鄉村旅游接待游客5606萬人次，占貴州全年接待游客總數的33%，實現旅游收入22億元，占貴州省全年旅游總收入的16%。且目前貴州已成功打造了貴定音寨等以田園風光為主的鄉村觀光型產品，余慶“四在農家”等以農事體驗為主的鄉村體驗型產品，遵義桐梓等以體驗度假為主的休閑型產品，雷山西江苗寨等以民俗活動為主的鄉村風情型產品。但是，貴州鄉村旅游相應的配套政策還不健全，管理條件滯后，缺乏對全省鄉村旅游的總體規劃。對鼓勵各級政府和有關部門、企業、農民組織投資農業旅游的政策不夠明確，缺少相應優惠的政策。

三、促進貴州省鄉村旅游與農村城鎮化互動發展的對策措施

1.科學規劃，突出特色

貴州省應當依照當地實際條件，結合農業發展的需要，編制鄉村旅游和城鎮化總體規劃，鄉村旅游和城鎮化規劃應遵循“因地制宜、突出特色、合理布局，和諧發展”的原則，使鄉村旅游和城鎮化建設協同發展。貴州城鎮化建設在吸收現代先進技術的基礎上，要突出當地的風土人情、農耕文化、鄉土文化、民俗文化等，進一步豐富旅游產品文化內涵，提高旅游產品品位。貴州屬于典型的喀斯特地貌，特殊的地貌類型孕育了豐富的自然資源，貴州同時是個多民族省份，民族文化特色鮮明，在城鎮化過程中必須加以保護，利用其獨特的人文地理資源，配備良好設施，發展鄉村旅游。

2.政策扶持，強化基礎

貴州省各級政府要從政策、資金、用地、基礎設施、稅收等方面給予優惠、貼息補助和直接投資，吸引外來資金、民間資金投入。抓住國家政策向西部傾斜機遇，大抓鄉村旅游開發，農、林、水、旅游、建設、環保、交通等相關部門要相互銜接，科學開發。對鄉村旅游地的道路交通建設給予扶持，通訊設施、計算機寬帶網、供水等應逐步城市化。應組建綜合協調機構管理，提供市場信息和技術服務，加大投資改善基礎設施條件，吸引投資者投資開發，在政府的引導下實行聯合經營，以群體的力量形成規模效應，走規模化和產業化的道路，實現鄉村旅游與農村城鎮化的協調可持續發展。

3.強化宣傳，大力促銷

貴州省農村城鎮化建設鋪開的同時，在建設中要注重旅游服務功能的發揮。一是利用好各權威媒體的影響力，制作鄉村旅游和農村城鎮化片子和宣傳冊，搞好“生態貴州、旅游貴州”形象推介。二是借助旅行社搞好宣傳促銷。三是積極參加和舉辦各種旅游峰會和節慶活動，通過促銷會、說明會、懇談會等方式，提高貴州鄉村旅游和特色城鎮的知名度。四是建立并開通專業信息網站，并與國家休閑農業和鄉村旅游信息網連接。五是努力構建城市間旅游合作機制，力爭把貴州鄉村旅游和城鎮化建設推向全國、推向世界。

4.堅持適度城鎮化

在農村城鎮化過程中，容易出現城鎮化開發滯后或過度城鎮化，這對鄉村旅游和農村經濟的發展都會帶來一系列負面效應。城鎮化滯后使得鄉村旅游難以實現集聚效應和規模效應，農村地區社會分工不充分，農民就業環境很難得到改善，有效轉移農村勞動力的作用就無從談起。過度城鎮化也會帶來一系列問題，它會破壞鄉村地區的聚落結構和生態景觀，使鄉村地區民俗文化舞臺化、娛樂化傾向加劇，使鄉村地區淳樸的文化氣息逐漸被商業化浸染，傳統文化與現代文化景觀不協調等問題也會日益凸顯。貴州在城鎮化建設時必須堅持適度城市化，充分利用和整合鄉村地區的各類資源，加快鄉村地區的基礎設施建設，為鄉村經濟發展發揮助推作用，同時應根據各地特色進行建設，努力做到現代化建設和當地特色的有機結合。

參考文獻

[1]吳必虎，黃琢瑋，馬小萌.中國城市周邊鄉村旅游地空間結構[J].地理科學，2004（6）：760.

[2]李鴻.貴州城鎮化發展現狀分析及對策研究[J].廣西民族大學學報，2011（3）：129.

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一、新農村建設與鄉村生態旅游的互動發展

（一）新農村建設與鄉村生態旅游的關系

1、新農村建設為鄉村的生態旅游提供了發展的平臺和機會。

新農村的建設從2005年的十六屆四中全會開始提出這個概念，到2012年十對新農村建設的深化，說明新農村的建設一直深受黨和國家的高度重視，因此我國對新農村的建設的支持力度也在不斷地增大，在新農村的建設過程中，政府一直給予資金和政策上的扶持，對于新農村建設中的緊張局面得到了有效地緩解作用。新農村建設的不斷深入，鄉村的基礎設施的完善為幸存的生態旅游提供了有利的環境條件。新農村建設的不斷地深入為鄉村的生態旅游提供了有力地科學技術和制度上的保障，在鄉村的旅游走上可持續發展的道路有重要的推動作用。

2、鄉村生態旅游在新農村建設中的作用。

鄉村發展生態旅游可以有效地增加農民的收入，提高農民的生活水平。生態旅游的發展直接受益的是當地農民，在發展生態旅游中農民可以通過推銷生態農產品，加盟生態旅游項目等方式增加收入。在發展生態旅游的過程中，可有提高農民的整體素質和文化水平。鄉村的生態旅游建設可以把生態文明的先進理念傳遞給農民，提高農民對生態旅游的認知能力，從而提高農民的整體素養。鄉村的生態旅游產業的發展可以有效的改變農民以土地為生的傳統理念，促使農民產業的變革，增加農業經濟的增長方式，也可以在農民中形成生態文明的良好風尚。

3、新農村建設與鄉村生態旅游融合發展。

我國廣泛的群眾基礎條件為新農村和鄉村生態旅游的發展提供有力的基礎條件。鄉村的生態旅游的發展成為了我國未來旅游業的發展方向，它為三農問題的有效解決提供了寶貴的經驗，有利于促進農村的經濟建設。農村的旅游資源將豐富，為旅游業的發展提供了寶貴的資源支持，也有效地調整了農村的產業結構，有效地減緩了農村勞動力就業的問題，為農民致富增加了新的途徑和發展的契機。

4、鄉村生態旅游開發推進農村精神文明建設。

旅游業的本質是服務產業，是文化產業的分支。鄉村旅游業的發展需要文化基礎的有力的支撐，農村文化的開發有利于推動鄉村文化的發展，為新農村建設提供文化建設方面的支撐，而且也有利于農村形成新的文明風尚。發展生態旅游也可以有效地促進農民的經濟意識和服務意識，進而成為文明衛生的公民。鄉村的生態旅游的建設可以有效地促進農村生存環境的改善以及村容村貌的改變。旅游對于環境衛生的要求有利于改變鄉村的風貌，建設文明的新農村形象，推動衛生條件的改善以及整個村莊的建設和發展。所以發展鄉村的生態旅游業、改變了新農村建設中千村一面的傳統面貌。

（二）新農村建設與鄉村生態旅游融合發展的理論基礎

1、系統理論。

在新農村建設和鄉村生態旅游的發展過程中，有著系統的指導理論，它們主要體現在三個方面。第一個方面是系統理論將新農村建設和鄉村生態旅游的發展融為一體，強調兩者的平衡與協調，注重兩者之間的整體發展。第二個方面是把握兩者而發展之間的切合點，強調新農村建設與鄉村生態旅游建設中相互之間相互調節。第三個方面是新農村建設與鄉村生態旅游建都是一個動態的發展過程，因此必須注意兩者發展過程中的變化，要根據不同的環境和發展的條件進行因地制宜的改變。

2、城鄉一體化理論。

該理論要求從整體上看待新農村建設和鄉村生態旅游的建設，并從整體上把握兩者之間的關系以及發展的結果。在發展的過程總，逐漸的縮小城鄉之間的差異，努力改善農民的生存環境以及居住條件，加快城鄉一體化的發展進程，推進農村在基礎設施建設、社會保障等方面向城市一體化進程方面發展的進度，實現農村的城市化進程。

3、乘數效應理論。

該理論在新農村建設與鄉村生態旅游建設中出現了乘數效應。鄉村生態旅游的乘數效應的出現使得產業之間的結構合理化發展，并且能夠在新農村建設和鄉村生態旅游的發展過程中，增加新的產業的發展，這種帶動作用讓新農村建設中的產業出現了多元化的發展趨勢。

二、新農村建設與鄉村生態旅游融合發展模式分析

（一）構建理念

新農村建設與鄉村生態旅游的發展都以可持續發展觀為基礎理念。鄉村生態旅游建設將可持續發展的發展觀融入其中，充分利用農村的生態環境，開發農村的生態資源的建設。開發生態的體驗和教育的功能，保證游客的各種生態需求。鄉村的生態旅游的發展推動了新農村的建設，把可持續發展的觀念貫徹在新農村的建設當中，為新農村的鄉村的生態旅游的發展占到了一個有力的切合點。

（二）新農村建設與鄉村生態旅游融合發展的方法

1、生態旅游建設要惠及所在社區的農民。

發展生態旅游和新農村建設最重要的是要惠及當地的農民，以農民的利益為出發點，使得農民得到最大的利益。在這一過程中，要將農民作為建設的主體，作為服務的主體以及開發的主體，最后發展為利益的主體，享受發展的成果。在發展鄉村旅游的同時要兼顧農村的現實條件：農村的生產結構單一，剩余勞動力多等方面的問題，推動旅游業的發展讓廣大農民通過參與鄉村旅游業的建設過程中，實現有效的就業。要保證農民參與旅游發展的報酬的保障，直接增加農民的收入，讓農民充分參與到生態旅游的建設當中，讓農民可以利用生活資料來通過旅游經濟來轉化為生產資本，進而促進農民增加收入。在旅游業和新農村的建設過程中，不斷地加強農民的思想的引導，豐富農民的精神生活。提升農民的精神境界，利用本土的風俗文化為生態旅游和新農村的建設注入新的觀念和良好的風尚。

2、鄉村生態旅游發展突出地方的特色。

鄉村的生態旅游可以滿足人們的文化活動和精神審美活動，提高農民的文化品位。我國農村的旅游資源豐富，規模宏大，而且品種多樣。因此在發展生態旅游的過程中應當突出鄉村的自然風光的優勢和特點，開發具有當地特色的生態旅游業，從而滿足旅客的審美需求。以生態旅游為發展的中心，結合鄉村的生態旅游資源，達到兩者之間的充分的整合，以旅游業的發展引領當地的新農村建設。充分發揮鄉村生態旅游中環境的重要作用，構建具有當地特色的鄉村生態旅游發展模式，建設鄉村的旅游品牌，發展品牌效應，從而提高生態旅游的知名度。

（三）新農村建設與鄉村生態旅游融合發展的模式

在鄉村生態旅游發展的過程中，往往出現鄉村的旅游資源單一，開發力度不夠導致地區相對貧困的狀態，因此要改變這種現狀，必須把發展鄉村生態旅游與新農村建設結合起來，發揮政府的引導作用，帶動企業的發展，讓村民參與其中，建立起新農村建與鄉村生態旅游融合發展的模式。

三、新農村建設與鄉村生態旅游建設融合發展的保障

（一）加強政府的主導作用

在新農村建設和鄉村生態旅游的融合發展過程中，政府起著重要的決策作用。政府在發展的過程中為新農村建設和生態旅游的發展提供相應的配套政策，為旅游業的發展提供規范化的市場和規范化的制度管理。政府要協調好新農村建設與鄉村生態旅游兩者之間的關系，引導旅游業向精品化、規范化的方向發展，也要保障新農村的建設穩步前進。

（二）做好科學的規劃

鄉村生態旅游的發展要遵循一定的環境規律，在開發農民村旅游資源的過程中應當做好合理的規劃和設，處理好兩者發展之間的規劃，同時也要滿足農民的發展需要。根據當地的實際情況作出合理的發展規劃，發揮當地的特色，推動農村的建設在合理化的軌道上向前邁進。在對旅游資源的開發過程中，要尊重地區的差異以及發展的規律，對產業進行民缺德定位，對當地的旅游資源進行設計開發的同行，應當尊重當地的民風民俗，結合市場的需求以及市場的發展趨勢，增強開發的合理性和科學性，使得鄉村的生態旅游朝著健康的方向發展。

（三）做好環境建設

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    關鍵詞:鄉村旅游;旅游行為;浙江省;實證研究

    旅游行為是指旅游者的行為,其研究對象是旅游者或潛在旅游者[1]。對旅游行為的研究不僅可以發現旅游的流動及規律,找出行為發生的影響機制,而且可以豐富旅游學的研究內容。中國對旅游者行為分析的研究開始于20世紀80年代中后期,目前國內對旅游行為研究已較為豐富。

    一、研究方法

    本文研究主要采用問卷調查法和比較分析法。根據浙江工商大學旅游學院2006年夏組織的關于浙江省鄉村旅游發展規劃問卷調研,調研組共發放問卷2 800份,回收2 800份,其中無效問卷70份,有效問卷2 730份,問卷回收率為100%,回收問卷有效率為97.5%。問卷發放地點包括浙江省11地市市區主要人流密集點和周邊主要景區等地,調查對象包括市民、外地游客、外來人員、學生等。最后對問卷調查的數據采用SPSS分析,得出相關結果。

    二、鄉村旅游行為特征分析

    (一)鄉村旅游人口統計學特征

    1.鄉村旅游者性別

    根據問卷調查的數據顯示,浙江鄉村旅游中男性旅游者占49.1%,女性旅游者占50.9%,人數基本相當,女性略占優勢。而2005年中國城鎮居民旅游者中男性占52.1%,女性只有47.9%。這表明與一般旅游相比,選擇鄉村旅游的旅游者在性別上并沒有太大的差異。由于女性對旅游過程中的安全性有著比男性更為敏感的意識[2],從而可以從一定程度上反映出鄉村旅游是大眾化、安全度很高的旅游形式。

    2.鄉村旅游者年齡

    鄉村旅游的主力軍是年齡在21~45歲之間的旅游者,46歲以上的老年人很少會參與鄉村旅游的活動。而根據2005年城鎮居民出游情況來看,65歲以上的旅游者占了22.2%,45~64歲占了21.4%,25~44歲占25%,15~24歲占18.8%,14歲以下占12.6%,旅游者在每個年齡檔的分布比較均勻,沒有很明顯的差距,而且老年旅游者的人數比重也是比較大的,這與鄉村旅游有十分明顯的反差。說明老年人對鄉村旅游的興趣并不明顯。旅游者年齡結構如下:20歲以下21.2%,21~30歲51.6%,31~45歲25.5%,46~60歲1.6%。

    3.鄉村旅游者職業

    鄉村旅游者的職業分布與一般旅游沒有很明顯的差異,但學生比重要比一般旅游高(2005年學生出游人數占所有城鎮居民出游的12.3%)。這說明學生對鄉村旅游青睞度較高。旅游者職業結構如下:政府工作人員1.1%,公司職員34.2%,個體職業者13.0%,學生24.4%,工人6.0%,農民2.4%,軍人1.5%,教師2.6%,其他14.8%。

    (二)旅游動機

    旅游動機是推動人們旅游活動,并使人處于積極狀態以達到一定目標的動力[3]。每個人都有不同的旅游動機,旅游動機具有多樣性的特點。鄉村旅游是一種休閑、回歸的旅游方式,它需要有輕松、愜意的環境,能令城市中的人放松緊張的心情。反映了鄉村旅游者對感興趣的鄉村旅游項目的打分情況。根據項目的得分的高低可以發現,旅游者選擇鄉村旅游的動機其實可以歸納為以下幾點:第一,健康的需要。看出旅游者對山地活動、水上運動和室內活動評分很高,說明旅游者來鄉村旅游的主要動機是尋求一種健康的生活方式。第二,返璞歸真的需要。城鎮的居民長期處在城市的灰色中,很容易產生審美疲勞,他們需要一種與他們生活環境完全不一樣的環境,他們懷念古樸、簡單的生活。鄉村所擁有的元素就成為能刺激他們產生旅游動機的因素。品嘗農家菜、游覽田園風光、尋求鄉村氣息等都是這類旅游動機的反映。第三,放松心情的需要。鄉村獨具的悠閑的氛圍是吸引很多旅游者前去旅游的原因。旅游者對鄉村旅游獨具青睞是由于長時間處于鋼筋鐵骨的城市中,承受過大的生活壓力和過快的生活節奏,這使他們變得緊張,心情抑郁,他們需要得到放松。第四,求知的需要。對于長期住在城市中的人,已經逐漸遠離了傳統:傳統的節日、傳統的食品制作、傳統的體力勞動、傳統的知識等等,因此參加本地婚慶、生辰等活動、學習農家食品制作、參與簡單勞動、參加本地鄉村祭祀、節慶活動等這些活動才會得到旅游者的青睞,尤其是對城市青少年而言,這是他們主要的旅游動機。

    三、旅游決策

    1.信息來源渠道

    鄉村旅游者信息獲取的主要途徑是通過電視電臺媒體,這與一般旅游有所區別(其主要途徑是通過親朋介紹),存在差異的主要原因是由于2006年鄉村旅游是在政府的主導下廣泛地發展起來的,政府的支持力量在鄉村旅游的洪流推廣中不可小覷。而政府主要的宣傳手段就是通過電視電臺媒體,因此這種渠道成為了旅游者了解各地鄉村旅游的主要渠道。其他的信息獲取渠道與一般旅游并沒有很大的差別,但我們仍可以發現,旅行社在推動鄉村旅游中的作用是甚微的。旅游信息來源渠道:通過電視電臺媒體27.3%,通過報刊雜志21.5%,通過各類旅游網站20.6%,通過親朋介紹16.0%,通過旅行社介紹7.4%,其他渠道7.2%。

    2.旅游同伴的選擇

    鄉村旅游者選擇與家人、朋友、戀人的占絕大多數。這實際上與除了特殊旅游以外的大眾旅游差別不大,但鄉村旅游者選擇與家人一起旅游的比例明顯要比一般旅游要高,原因基本上有這幾方面:第一,旅游者選擇的鄉村旅游點多為居住地的附近,約是1~2小時的車程范圍以內。這有利于家庭在周末的時間一起出游,而不會出現一般旅游那樣需要家庭內部人員彼此調和時間安排的情況。第二,很多家長是為了讓孩子接觸鄉村、了解鄉村而進行鄉村旅游的,因而選擇全家旅游的方式。選擇的同行人情況:和朋友結伴35.6%,和家人一起31.3%,和戀人一起22.6%,獨自一人5.0%,與單位客戶一起3.3%,其他2.3%,

    3.旅游方式

    鄉村旅游以散客為主,這與一般旅游的趨勢是吻合的,其中一半以上的鄉村旅游者是利用公共交通工具自行安排游程,這是一般旅游不太可能實現的旅游方式。這主要是由于目前鄉村旅游行程距離較短,很多是發生在同一地方的城鄉之間。其次,自駕車旅游的方式比例較小,而一般旅游中,以自駕車方式進行旅游的勢頭已如日中天,據統計,中國從2004年春節開始,自駕車游客的比例已占整個散客市場的三成以上,而且這一數字正逐年提高。究其原因,可能鄉村旅游的產品還不能吸引多數的高收入者,鄉村旅游在國內而言還只是比較低檔的旅游形式。出游方式:參加旅游團24.2%,自駕車出游8.8%,利用公共交通工具(公車、出租車等)自行安排54.6%,其他12.5%。

    四、旅游消費特征

    絕大多數的鄉村旅游者可以承受的旅游消費范圍在301元~600元之間,根據加權平均法來計算鄉村旅游平均消費可知,鄉村旅游平均消費為470.7元(計算公式為:150×9.3%+350×16.7%+450×30.2%+550×35.2%+800×8.6%,權數隊形的消費額以范圍的中間值為代表,“300元以下”一項以“0~300”的中間值表示,“600元以上”以“600元~1 000元”的中間值表示)。而2004年國內旅游者的平均消費已達到了750元以上(參考《中國旅游統計年鑒2005年卷》),兩者的差距顯而易見。也就是說,鄉村旅游者普遍認為鄉村旅游是一種低消費的旅游方式。消費水平統計:300元以下9.3%,301元~400元16.7%,401元~500元30.2%,501元~600元35.2%,600元以上8.6%。

    五、結語

    本文對鄉村旅游國內旅游者的旅游行為從旅游動機、旅游決策、旅游消費幾方面進行系統的初步研究,鄉村旅游行為分析對鄉村旅游的健康發展有十分重要的意義。根據以上分析,筆者就浙江省鄉村旅游發展提出一點建議。

    1.政府在鄉村旅游發展中的主導作用十分顯著,而市場的推動作用不夠有力,尤其是旅行社在鄉村旅游發展中幾乎沒有起到推波助瀾的作用。這種狀況并不有利于鄉村旅游健康、持續的發展。旅游的發展需要有市場起主要的作用,鄉村旅游也不例外,當然鄉村旅游的發展需要有政府的宏觀調控,但不是以政府為主導。

    2.鄉村旅游的形象層次不夠,有待提高。從調查和分析中可以發現,鄉村旅游者對鄉村旅游的印象停留在消費低的階段,但事實上國外的很多案例告訴我們,鄉村旅游也可以成為高檔旅游的一個典型的代表。因此,我們需要努力提高鄉村旅游的形象,推出更加富有特色和品位的旅游產品。

    3.重視鄉村旅游細分市場。家庭旅游和學生旅游細分市場在鄉村旅游中的地位顯而易見,鄉村旅游目的地應該更具針對性地開發能吸引這些細分市場的旅游產品,以一掃目前鄉村旅游產品概念混亂,缺乏重點的局面。

    參考文獻:

    [1] 黃萬英,蒙睿,葉文.國內旅游者旅游行為研究述評[J].桂林旅游高等專科學校校報,2005,(6):57-60.

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[關鍵詞] 鄉村旅游；城鄉統籌；發展戰略；SWOT-PEST矩陣法

[中圖分類號] F590.7

[文獻標識碼] A

[文章編號] 1006-5024(2007)05-0091-03

[基金項目] 湖南省社科規劃項目“湖南鄉村旅游發展區位與市場整合研究”(批準號：0604039A)階段性成果

[作者簡介] 李 堅，湖南邵陽學院經濟與管理系副教授，研究方向為旅游市場與資源開發。(湖南 邵陽 422004)

自20世紀90年代以來，鄉村旅游在我國得到了快速發展，尤其是黨的十六大提出統籌城鄉社會經濟發展這一具有創新意義的戰略思想，為鄉村旅游的發展與研究提供了一個新的思路。目前，此類的研究才剛起步，研究內容主要集中在鄉村旅游發展的動力機制和一般發展模式方面，較少考慮我國各地發展鄉村旅游條件的巨大差異。本文從發展鄉村旅游是實現城鄉統籌發展戰略目標的契合點角度，采用SWOT-PEST矩陣分析法，結合鄉村旅游發展的地域條件，對其發展戰略進行初步探討，旨在為促進鄉村旅游研究起到拋磚引玉的作用。

一、發展鄉村旅游是實現城鄉統籌發展戰略目標的契合點

城鄉統籌發展的思想，突破了傳統的就農村論農村、就城市論城市的局限，是用系統的觀念來考慮城鄉發展的問題。城鄉統籌是將城鄉看作是一個系統，通過平衡系統的各個環節，協調系統內的各方利益，優化配置系統資源，促進城鄉這個系統的協調與可持續發展，其實質就是通過城鄉互動達到城鄉經濟、社會、文化和產業等方面的融合。城鄉能否得到統籌發展關鍵在于上述方面的融合是否能獲得有效的解決，而鄉村旅游因具有良好的經濟帶動作用和社會效益，使其成為解決這個問題的重要途徑，因而也使得鄉村旅游成為新時期城鄉統籌發展的有效手段。

1.有利于提高農民收入，促進城鄉經濟融合。改革開放以來，我國城鄉居民收入持續增長，但差距逐漸拉大。據國家統計局公布的數字，2003年我國城鄉居民收入差距是3.24 ∶1。要全面實現小康目標，必然要求城鄉經濟協調發展，徹底改變現有的城鄉二元經濟結構。

鄉村旅游以農民為經營主體，游客在鄉村進行的“住農家屋、吃農家飯、干農家活、享農家樂”的休閑體驗即全部旅游的基本活動――吃、住、行、游、購、娛等環節都是在農村旅游區發生，旅游產品的生產到銷售、旅游項目的開發到游客的接待等工作基本上均由農村居民承擔與負責，因而從經濟上保障了農村居民能從發展鄉村旅游業中獲取收益。鄉村旅游的發展增加了農民的經濟收入和來源，有利于促進城鄉經濟融合。

2. 有利于構建產業良性互動機制，促進城鄉產業融合。我國城鄉產業各自獨成一體，缺乏協調與關聯，體現出明顯的城鄉二元結構特征，城市以工業生產為主，農村以傳統的農業生產為主，經營效率低下。城鄉統籌發展必須處理好城鄉產業分割的關系，努力尋找城鄉工農產業的關聯點，推進城鄉產業和諧、統籌發展。

鄉村旅游是一種以傳統的農業經濟和鄉村資源為基礎，以城市居民為巨大潛在市場，滿足都市人享受田園風光，回歸淳樸民俗欲望為目的的旅游產品，傳統的農業資源借助這種產品實現了更高的附加值。同時，鄉村旅游的開發實現了第一產業和第三產業的交叉與滲透，建立起兩大產業的互動機制，并可通過旅游業與農業的結合，充分發揮旅游業的“龍頭作用”，帶動相關行業如農村交通運輸業、房地產業、輕工業等產業的發展，從而促進農業結構的調整和優化，促進城鄉產業融合。

3. 有利于吸收農村剩余勞動力，促進城鄉社會融合。城鄉勞動力社會地位不平等的一個重要表現就是就業的機會、就業的崗位存在著不均等，同時，這也是農村居民收入偏低并與城市居民收入差距不斷擴大的一個重要原因。據估算，我國目前大約有1.5億農村剩余勞動力，到2010年還將至少增加6350萬左右。大量的剩余勞動力滯留在農村，是造成農民收入增加困難的一個關鍵原因。

旅游業是一個勞動密集型行業，它每增加3萬元收入，就將增加1個直接就業機會和2.5個間接就業機會。同時，鄉村旅游業的就業門檻低，人力資源結構總體上向初級技能勞動者傾斜，鄉村旅游的發展不失為能有效減輕農村就業壓力的一個減壓閥，從而有利于促進社會的穩定與融合。

4. 有利于帶動鄉村的人流、物流、信息流，促進城鄉文化融合。在城鄉二元結構體制下，城鄉不僅在經濟上處于分割狀態，而且在文化上也存在矛盾。城市文化是發達的經濟環境下孕育出來的產物――強勢文化，代表文明、進步、時尚、流行；鄉村文化則是傳統農業生產的附屬品――弱勢文化，暗示著原始與落后。在兩種文化的互相作用中，弱勢文化日益受到強勢文化的沖擊。

旅游是以特殊環境和特殊文化為依據的活動。因為交通閉塞而保存完好的鄉村民俗民風，中國傳統的農業生產活動，樸實、恬靜的鄉村環境與農村生活方式，對于“世故”的現代都市人具有異常的魅力與體驗價值。而城市人的來訪為鄉村帶來了城市的空氣，讓鄉村人感受到城市的文明，同時也促使他們意識到鄉村各種資源的價值，從而有意識保護自己的文化、環境。隨著鄉村旅游發展而帶來的人流、物流、信息流的沖擊，城鄉文化進一步地得到了互相認同與融合。

二、城鄉統籌中鄉村旅游發展戰略的因素分析

從城鄉統籌的角度來分析影響鄉村旅游發展的戰略因素，可以把發展城鄉統籌這一戰略目標與影響鄉村旅游發展的各種內部、外部的戰略因素緊密地結合起來。SWOT-PEST矩陣法是一種戰略分析方法，具體而言，采用SWOT-PEST矩陣法分析鄉村旅游，可以把影響鄉村旅游發展的眾多復雜因素歸納到統一的框架內進行系統的分析，它將政治(P)、經濟(E)、社會(S)、技術(T)等環境因素劃分為有利于鄉村旅游發展的機會(O)或威脅(T)兩類因素集，結合鄉村旅游發展的內部優勢(S)或劣勢(W)，從而便于我們辨別出鄉村旅游發展的關鍵因素，為鄉村旅游發展戰略的正確選擇提供依據。正基于此，本文采用頭腦風暴法對我國鄉村旅游發展的國內外條件進行了專題思考與討論，得出以下SWOT-PEST因素分析表。

通過SWOT-PEST矩陣分析法可以看出，鄉村旅游發展的最大機遇：一是國家政策扶持奠定了發展鄉村旅游的良好外部條件，給投資者以最大的信心支持；二是城市居民在休閑時間里消費觀念的轉變，使休閑旅游成為生活必要部分的趨勢愈加明顯，城市居民成為了鄉村旅游巨大的潛在客源市場，這是城鄉統籌中發展鄉村旅游的邏輯起點。而類型多樣、分布廣泛、異于城市風光的鄉村旅游資源，以及廣大村民的支持，是發展鄉村旅游的最大優勢。最大的劣勢與挑戰，一方面來源于各地發展鄉村旅游條件的巨大差異，成為城鄉統籌發展的巨大障礙；另一方面是鄉村旅游發展的雷同與村民素質的提高難度，可能會帶來產品創新程度低、城市化傾向明顯、自然人文環境遭到破壞等不良影響，成為鄉村旅游可持續發展的最大困難。

三、城鄉統籌中鄉村旅游發展的戰略模式

基于城鄉統籌角度選擇鄉村旅游發展的戰略模式，就是在城鄉統籌發展的戰略目標下，充分利用有利的國家政策環境，發揮鄉村旅游最大的資源特色與優勢，選擇正確的鄉村旅游發展戰略模式與戰略著力點，使鄉村旅游真正成為實現城鄉統籌發展的有效手段。

目前，我國各地開展的鄉村旅游在區位因素、地域結構等因素的影響下，形成了都市郊區型、景區邊緣型、遠郊型3種地域類型。

都市郊區型旅游區地處都市郊區，它直接面對周末度假、采摘、務農、民俗佳節慶典活動等需求穩定而龐大的都市客源市場。在許多大城市已形成了數十到上百公里的環城市鄉村旅游觀光休閑帶，并隨著交通工具和道路條件的改善，這一范圍將逐漸擴大。這種類型的鄉村旅游發展，因為有穩定的市場需求，不難籌集到發展旅游所需的投資，所以，可以采取以民營經濟為主的發展戰略模式，如選擇股份制、公司+農戶、個體農莊、農戶+農戶等模式，開發出休閑觀光型和務農參與或體驗品嘗型產品。

景區邊緣型旅游區一般處在著名風景區的邊緣，是依靠景區的游客和一些鄉村旅游資源發展起來的。依托景區的輻射作用，實行資源互補、資源共享的聯動開發，將農業和自然資源互補的組合優勢開發為鄉村旅游產品是此類鄉村旅游的特征。發展的關鍵：一是要吸引和指導旅游景區周邊鄉村的農民參與旅游接待和服務，從而帶動農民脫貧致富，促進當地經濟社會發展；二是這類鄉村旅游市場的規模與質量依賴于景區的等級與知名度，同時對旅行社也有一定的依賴性。因而，聯合開發戰略模式是其必然的選擇，他們可以選擇農村社區+景區+旅行社發展模式，或公司+景區+農戶型的發展戰略模式，開發休閑觀光型和務農參與型產品。

遠郊型旅游區多處城市的邊緣或山區，一般交通不便，缺少發展第一、第二產業經濟的條件，它以秀美的原生態自然環境與淳厚的人文風俗以及樸實的生產生活方式與城市環境構成的巨大反差，形成了鄉村旅游的資源特色，代表地區的形象和拳頭旅游產品，對游客形成巨大的吸引力。但由于鄉村經濟的乏力與投資的風險，交通條件的制約，決定了在鄉村旅游業發展的初期舉步維艱，需要政府給予扶持。因而，應該選擇以政府主導的發展戰略模式，采取政府主導、旅游投資商與村民合作的鄉村旅游發展戰略模式等，開發休閑觀光型和休閑度假型產品。

四、城鄉統籌中鄉村旅游發展戰略實施的著力點

1.充分發揮政府職能，為鄉村旅游的發展營造良好的環境。鄉村旅游的發展不僅符合國家城鄉統籌發展的總體思路，而且拓寬了城鄉統籌發展的工作思路。同時，城鄉統籌發展的良好機遇，又為鄉村旅游的發展提供了一個良好的平臺。但鄉村旅游的發展在我國尚處于初期階段，其健康、持續發展離不開政府的支持、規制與引導：其一，政府要加強對農村基礎設施的建設。政府對于資源較好、但基礎設施較差的旅游區應加大資金投入，改善其基礎條件，為鄉村旅游的發展提供良好的可進入性環境。其二，建立健全旅游法律法規。目前，我國尚無規范、健全的鄉村旅游相關法規，而且，各地方政府也未出臺相應的政策法律進行引導、約束，這就造成了我國鄉村旅游在總體上處于盲目、自發、低層次的發展狀態。在法律缺失的管理環境下，經營者們的無序競爭、惡性競爭等行為得不到應有的法律懲處，游客的基本權益也得不到法律的保障，這些狀況反過來又制約了我國鄉村旅游業的進一步發展與提升。因此，政府應盡早加快旅游法律法規的建設，為鄉村旅游的發展營造良好的法律環境。

2.保護與挖掘鄉土文化，打造文化興旅的黃金大道。鄉村旅游的主要客源是城市居民，其參與鄉村旅游的主要目的是享受田園風光和體驗鄉村文化。從某種意義上而言，離開了鄉村文化的鄉村旅游產品就等于無水之魚，必將失去生機與活力。因此，對于鄉村旅游而言，鄉村文化是鄉村旅游可持續發展的命脈。鄉村旅游的發展必須保護與充分挖掘鄉村旅游資源的文化內涵，如傳統農耕文化、鄉村民俗風情文化、鄉村飲食文化等，為鄉村旅游的發展打造文化興旅的黃金大道。

3.強調農村居民參與，切實提高農民收入。發展鄉村旅游的一個重要目的就是要增加農民收入，縮小城鄉收入差距。因此，鄉村旅游的發展需強調與堅持農村社區居民參與的基本原則，讓廣大的農村居民主動參加到為旅游者提供吃、住、行、游、購、娛等經營活動中來，確保自身能從發展旅游業中直接獲益。例如，在云南碧塔海，由于西線旅游的開發采用了當地區域農民參與的開發形式， 1995年附近的紅坡村朗茸社藏民參與碧塔海旅游收入上升到7000-8000元/戶，這既保持了當地區域經濟效益的持續增長，又避免了因自然保護區的建設導致資源利用減少而造成的返貧。

4.大力開發鄉村旅游紀念品，拉動相關行業的發展。旅游紀念品市場的拓展是旅游資源開發中較為獨立的一個內容，在旅游發展中占有重要的地位。旅游紀念品開發與輕工業、手工業、農業、副食品生產等行業關聯性強，是這些行業的聯結點，開發旅游紀念品對于優化地區的產業結構具有重要的作用。我國鄉村旅游紀念品資源豐富，應充分利用該資源，通過對該資源的開發與利用，促進產業融合并拉動旅游消費。

參考文獻：

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[3]王云才.鄉村景觀旅游規劃設計的理論與實踐[M].北京：科學出版社，2004.

篇8

關鍵詞：鄉村旅游；旅游行為；浙江省；實證研究

中圖分類號：F592.7　文獻標志碼：A　文章編號:1673-291X(2009)06-0190-02

旅游行為是指旅游者的行為，其研究對象是旅游者或潛在旅游者[1]。對旅游行為的研究不僅可以發現旅游的流動及規律，找出行為發生的影響機制，而且可以豐富旅游學的研究內容。中國對旅游者行為分析的研究開始于20世紀80年代中后期，目前國內對旅游行為研究已較為豐富。

一、研究方法

本文研究主要采用問卷調查法和比較分析法。根據浙江工商大學旅游學院2006年夏組織的關于浙江省鄉村旅游發展規劃問卷調研，調研組共發放問卷2 800份，回收2 800份，其中無效問卷70份，有效問卷2 730份，問卷回收率為100%，回收問卷有效率為97.5%。問卷發放地點包括浙江省11地市市區主要人流密集點和周邊主要景區等地，調查對象包括市民、外地游客、外來人員、學生等。最后對問卷調查的數據采用SPSS分析，得出相關結果。

二、鄉村旅游行為特征分析

（一）鄉村旅游人口統計學特征

1.鄉村旅游者性別

根據問卷調查的數據顯示，浙江鄉村旅游中男性旅游者占49.1％，女性旅游者占50.9％，人數基本相當，女性略占優勢。而2005年中國城鎮居民旅游者中男性占52.1％，女性只有47.9％。這表明與一般旅游相比，選擇鄉村旅游的旅游者在性別上并沒有太大的差異。由于女性對旅游過程中的安全性有著比男性更為敏感的意識[2]，從而可以從一定程度上反映出鄉村旅游是大眾化、安全度很高的旅游形式。

2.鄉村旅游者年齡

鄉村旅游的主力軍是年齡在21～45歲之間的旅游者，46歲以上的老年人很少會參與鄉村旅游的活動。而根據2005年城鎮居民出游情況來看，65歲以上的旅游者占了22.2％，45～64歲占了21.4％，25～44歲占25％，15～24歲占18.8％，14歲以下占12.6％，旅游者在每個年齡檔的分布比較均勻，沒有很明顯的差距，而且老年旅游者的人數比重也是比較大的，這與鄉村旅游有十分明顯的反差。說明老年人對鄉村旅游的興趣并不明顯。旅游者年齡結構如下：20歲以下21.2%，21～30歲51.6%，31～45歲25.5%，46～60歲1.6%。

3.鄉村旅游者職業

鄉村旅游者的職業分布與一般旅游沒有很明顯的差異，但學生比重要比一般旅游高（2005年學生出游人數占所有城鎮居民出游的12.3％）。這說明學生對鄉村旅游青睞度較高。旅游者職業結構如下：政府工作人員1.1%，公司職員34.2%，個體職業者13.0%，學生24.4%，工人6.0%，農民2.4%，軍人1.5%，教師2.6%，其他14.8%。

（二）旅游動機

旅游動機是推動人們旅游活動，并使人處于積極狀態以達到一定目標的動力[3]。每個人都有不同的旅游動機，旅游動機具有多樣性的特點。鄉村旅游是一種休閑、回歸的旅游方式，它需要有輕松、愜意的環境，能令城市中的人放松緊張的心情。反映了鄉村旅游者對感興趣的鄉村旅游項目的打分情況。根據項目的得分的高低可以發現，旅游者選擇鄉村旅游的動機其實可以歸納為以下幾點：第一，健康的需要。看出旅游者對山地活動、水上運動和室內活動評分很高，說明旅游者來鄉村旅游的主要動機是尋求一種健康的生活方式。第二，返璞歸真的需要。城鎮的居民長期處在城市的灰色中，很容易產生審美疲勞，他們需要一種與他們生活環境完全不一樣的環境，他們懷念古樸、簡單的生活。鄉村所擁有的元素就成為能刺激他們產生旅游動機的因素。品嘗農家菜、游覽田園風光、尋求鄉村氣息等都是這類旅游動機的反映。第三，放松心情的需要。鄉村獨具的悠閑的氛圍是吸引很多旅游者前去旅游的原因。旅游者對鄉村旅游獨具青睞是由于長時間處于鋼筋鐵骨的城市中，承受過大的生活壓力和過快的生活節奏，這使他們變得緊張，心情抑郁，他們需要得到放松。第四，求知的需要。對于長期住在城市中的人，已經逐漸遠離了傳統：傳統的節日、傳統的食品制作、傳統的體力勞動、傳統的知識等等，因此參加本地婚慶、生辰等活動、學習農家食品制作、參與簡單勞動、參加本地鄉村祭祀、節慶活動等這些活動才會得到旅游者的青睞，尤其是對城市青少年而言，這是他們主要的旅游動機。

三、旅游決策

1.信息來源渠道

鄉村旅游者信息獲取的主要途徑是通過電視電臺媒體，這與一般旅游有所區別（其主要途徑是通過親朋介紹），存在差異的主要原因是由于2006年鄉村旅游是在政府的主導下廣泛地發展起來的，政府的支持力量在鄉村旅游的洪流推廣中不可小覷。而政府主要的宣傳手段就是通過電視電臺媒體，因此這種渠道成為了旅游者了解各地鄉村旅游的主要渠道。其他的信息獲取渠道與一般旅游并沒有很大的差別，但我們仍可以發現，旅行社在推動鄉村旅游中的作用是甚微的。旅游信息來源渠道：通過電視電臺媒體27.3%，通過報刊雜志21.5%，通過各類旅游網站20.6%，通過親朋介紹16.0%，通過旅行社介紹7.4%，其他渠道7.2%。

2.旅游同伴的選擇

鄉村旅游者選擇與家人、朋友、戀人的占絕大多數。這實際上與除了特殊旅游以外的大眾旅游差別不大，但鄉村旅游者選擇與家人一起旅游的比例明顯要比一般旅游要高，原因基本上有這幾方面：第一，旅游者選擇的鄉村旅游點多為居住地的附近，約是1～2小時的車程范圍以內。這有利于家庭在周末的時間一起出游，而不會出現一般旅游那樣需要家庭內部人員彼此調和時間安排的情況。第二，很多家長是為了讓孩子接觸鄉村、了解鄉村而進行鄉村旅游的，因而選擇全家旅游的方式。選擇的同行人情況：和朋友結伴35.6%，和家人一起31.3%，和戀人一起22.6%，獨自一人5.0%，與單位客戶一起3.3%，其他2.3%，

3.旅游方式

鄉村旅游以散客為主，這與一般旅游的趨勢是吻合的，其中一半以上的鄉村旅游者是利用公共交通工具自行安排游程，這是一般旅游不太可能實現的旅游方式。這主要是由于目前鄉村旅游行程距離較短，很多是發生在同一地方的城鄉之間。其次，自駕車旅游的方式比例較小，而一般旅游中，以自駕車方式進行旅游的勢頭已如日中天，據統計，中國從2004年春節開始，自駕車游客的比例已占整個散客市場的三成以上，而且這一數字正逐年提高。究其原因，可能鄉村旅游的產品還不能吸引多數的高收入者，鄉村旅游在國內而言還只是比較低檔的旅游形式。出游方式：參加旅游團24.2%，自駕車出游8.8%，利用公共交通工具（公車、出租車等）自行安排54.6%，其他12.5%。

四、旅游消費特征

絕大多數的鄉村旅游者可以承受的旅游消費范圍在301元～600元之間，根據加權平均法來計算鄉村旅游平均消費可知，鄉村旅游平均消費為470.7元（計算公式為：150×9.3％＋350×16.7％＋450×30.2％＋550×35.2％＋800×8.6％，權數隊形的消費額以范圍的中間值為代表，“300元以下”一項以“0～300”的中間值表示，“600元以上”以“600元～1 000元”的中間值表示）。而2004年國內旅游者的平均消費已達到了750元以上（參考《中國旅游統計年鑒2005年卷》），兩者的差距顯而易見。也就是說，鄉村旅游者普遍認為鄉村旅游是一種低消費的旅游方式。消費水平統計：300元以下9.3%，301元～400元16.7%，401元～500元30.2%，501元～600元35.2%，600元以上8.6%。

五、結語

本文對鄉村旅游國內旅游者的旅游行為從旅游動機、旅游決策、旅游消費幾方面進行系統的初步研究，鄉村旅游行為分析對鄉村旅游的健康發展有十分重要的意義。根據以上分析，筆者就浙江省鄉村旅游發展提出一點建議。

1.政府在鄉村旅游發展中的主導作用十分顯著，而市場的推動作用不夠有力，尤其是旅行社在鄉村旅游發展中幾乎沒有起到推波助瀾的作用。這種狀況并不有利于鄉村旅游健康、持續的發展。旅游的發展需要有市場起主要的作用，鄉村旅游也不例外，當然鄉村旅游的發展需要有政府的宏觀調控，但不是以政府為主導。

2.鄉村旅游的形象層次不夠，有待提高。從調查和分析中可以發現，鄉村旅游者對鄉村旅游的印象停留在消費低的階段，但事實上國外的很多案例告訴我們，鄉村旅游也可以成為高檔旅游的一個典型的代表。因此，我們需要努力提高鄉村旅游的形象，推出更加富有特色和品位的旅游產品。

3.重視鄉村旅游細分市場。家庭旅游和學生旅游細分市場在鄉村旅游中的地位顯而易見，鄉村旅游目的地應該更具針對性地開發能吸引這些細分市場的旅游產品，以一掃目前鄉村旅游產品概念混亂，缺乏重點的局面。

參考文獻：

[1] 黃萬英，蒙睿，葉文.國內旅游者旅游行為研究述評[J].桂林旅游高等專科學校校報，2005，（6）：57-60.

篇9

【摘要】鄉村旅游是旅游業發展的新業態，鄉村旅游在增加鄉村地區農民收入，繁榮農村經濟，加強社會主義新農村建設等方面具有突出的優勢。呼和浩特市歷史悠久，文化類型多樣，具有發展鄉村旅游的資源優勢。呼和浩特經濟發展迅速，城鎮居民收入水平快速增長，休閑消費需求旺盛，為鄉村旅游的發展提供了廣闊的前景。

關鍵詞 鄉村旅游；居民消費能力；模式

【基金項目】哲學社會科學規劃項目(2012C096)。

【作者簡介】單浩杰，內蒙古財經大學講師，碩士，研究方向：旅游經濟、旅游管理。

一、研究綜述

人們對鄉村旅游的研究開始于上個世紀50年代。在鄉村旅游的研究文獻中，研究成果最多的是歐美地區的專家。Dernoi(1991) 和Hanni?gan(1994)研究發現， 在西方國家， 面對經濟蕭條、農業部門結構性重組、鄉村人口外遷導致的鄉村地區人口結構不合理，一些地區開始利用鄉村地區的資源優勢發展鄉村旅游。世界經濟合作與發展組織（OECD） 對歐洲鄉村旅游的研究表明，鄉村旅游主要是指發生在鄉村地區的旅游活動，鄉村性（Rurality） 是鄉村旅游的核心內容。Lane （1994） 認為鄉村旅游應當具備以下幾個鮮明特征：活動位于鄉村地區；功能的鄉村性；較小的規模；文化的傳統性。我國盧云亭和劉軍萍(1995)對鄉村旅游進行實證研究，他們對北京的半璧山雁棲鄉間情趣園等5個城郊地區進行鄉村旅游規劃。高曾偉（2002） 從旅游資源本身的屬性出發，對鄉村旅游資源分類進行研究，闡述了鄉村旅游資源開發利用的原則。呂君、劉麗梅（2011） 以生態旅游為視角對內蒙古杭錦旗發展鄉村旅游的戰略進行分析。從國內外學者的研究文獻來看，對理論的研究比較全面，研究的視角也是多方面的，包括鄉村旅游與農村經濟發展之間的關系、鄉村旅游與農村環境的關系、鄉村旅游發展策略、發展鄉村旅游對鄉村民俗文化的影響機制以及鄉村旅游產品和服務質量等方面。

二、呼和浩特市城鎮居民參與鄉村旅游的可行性分析

（一） 呼和浩特市城鎮居民旅游支付能力不斷增強

在“十一五”期間呼和浩特市城鎮居民的收入穩步增長，人均可支配收入從2006年的14055元增長到2010年的25174元，并保持了兩位數的增長。進入“十二五”時期，城鎮居民可支配收入繼續保持了平穩的增長態勢，2013年呼和浩特城鎮居民的人均可支配收入達到了35629 元，2013年城鎮居民人均可支配收入為25497元，全國城鎮居民人均可支配收入為26955元，可見，呼和浩特市的城鎮居民的可支配收入水平遠高于全區和全國水平，城鎮居民人均可支配收入的增長速度也高于自治區和全國的增長速度。收入的迅速增長為人們開展外出旅游活動提供了資金保證。

（二） 呼和浩特市城鎮居民的休閑消費實力不斷增強

在收入快速增長的同時，居民的消費水平也在不斷提高，消費的內容更為豐富，在注重物質消費的同時又注重精神消費，消費的層次也進一步提高。在“十一五”期間，呼和浩特地區城鎮居民人均消費支出占整個人均可支配收入的50%以上，以2013年為例，呼和浩特市城鎮居民的人均可支配收入為35629元，而城鎮居民的人均消費支出為23074元，人均消費支出比例占人均可支配收入的64.76%。在消費結構上，食品支出所占的比例呈現下降趨勢（見圖1）。2013年城鎮居民收入中食品支出為7914元，食品支出占人均總消費支出的34.31%。可見，呼和浩特市城鎮居民已經比較富裕，增加休閑消費將成為呼和浩特市城鎮居民消費行為的又一顯著特征。鄉村旅游體驗是休閑行為的重要體現，因此，呼和浩特市具有發展鄉村旅游廣闊的客源市場，這無疑為呼和浩特鄉村旅游發展提供了良好的機遇。

（三） 呼和浩特城鎮居民鄉村旅游需求旺盛

隨著旅游業的發展，旅游需求也呈現多元化的態勢，人們對秀美的鄉村風光、清新的空氣、純樸的鄉村民風民俗、豐富多彩的農事活動充滿了好奇，人們希望通過體驗鄉村旅游活動來愉悅身心，對孩子進行農業方面的教育。為了了解呼和浩特市城鎮居民出游動機、對鄉村旅游的態度、出行方式等，我們進行了問卷調查。調查發放問卷200 份， 回收195 份， 問卷的回收率為97.5%。

對城鎮居民的調查顯示，對鄉村旅游持支持態度的占到93.26%，對鄉村旅游持否定態度的僅占6.74%。在對鄉村旅游持支持態度的旅游者中，以體驗農事樂趣、了解農業知識、呼吸新鮮空氣、品嘗無公害美食為主要目的的城鎮居民占的比例較大（圖2）。從人們的出行目的上也能看出城鎮居民在平常的生活中，對自己的生活環境、業余生活以及飲食安全等方面并不十分滿意，鄉村的生活環境、生活方式反而能夠給他們帶來滿足。部分孩子家長認為，鄉村旅游可以豐富孩子的農業知識，讓孩子親近大自然，提高孩子的環境保護意識。

另外，在出行的方式上，88%的旅游者選擇自駕車出行，12%的旅游者選擇公共交通或者其他交通工具出行。從出行的年齡結構上看，鄉村旅游活動的參與者主要集中在30 到50 歲之間，而且一般以家庭為單位出行的居多。從出行的時間來看，主要是在周末和法定假日，國慶放假時間較長，人們更愿意開展遠距離的旅游。

三、呼和浩特開展鄉村旅游的可行性分析

（一） 鄉村地區旅游資源豐富

呼和浩特位于中部的土默川平原，是農業文化和游牧文化的交錯地區，特殊的地域環境，造就了這里特殊的生產和生活方式。呼和浩特歷史悠久，是國務院公布的第三批歷史文化名城，在歷史的長河中留下了眾多的文物古跡和多樣的文化。有以大召為代表的宗教文化，有以昭君博物院為代表的匈奴文化，有以草原風情為代表的民族文化，有以昭君文化節為代表的節慶文化等等。在非物質文化方面，呼和浩特市非物質文化遺產項目立項160多項，其中列入國家級非物質文化遺產名錄5項，列入自治區級非物質文化遺產名錄28項。托克托縣的“二人臺”藝術、武川的“爬山調”、和林格爾的剪紙藝術已是非物質文化中的典范。還有一些以自然風光為特色的景區，例如哈素海、老牛灣、哈達門高山牧場等等，成為城鎮居民休閑度假的好去處。

（二） 各級政府大力支持鄉村旅游的發展

2007年的《國務院關于加快發展服務業的若干意見》中指出，“ 要積極發展農村服務業”。2009 年，出臺的《國務院關于加快發展旅游業的意見》中提出“實施鄉村旅游富民工程，開展各具特色的農業觀光和體驗性旅游活動”，要求在合理保護自然生態環境和鄉村歷史文化的基礎上，利用鄉村旅游資源建設特色旅游村鎮，開展各具特色的農業觀光和體驗性旅游活動。在國家政策的引導下，從國家到地方掀起了發展鄉村旅游的熱潮。內蒙古堅持把鄉村旅游發展作為促進社會主義新農村和新牧區建設，帶動農村牧區實現生產方式轉變，解決農村牧區富裕勞動力就業，實現農牧業產品就地轉化，增加農牧區農牧民收入，發揮旅游業的綜合拉動作用的一項重要工作來抓。在《內蒙古“十二五” 旅游業發展規劃》中指出：“ 十二五” 期間， 要在呼和浩特、包頭等幾個旅游城市的周圍大力發展鄉村旅游，制定科學規范的行業標準，開展鄉村旅游景區(點)星級評定工作，推動鄉村旅游基礎設施完善升級和鄉村旅游產品深度開發，把鄉村旅游培育成社會消費熱點和品牌旅游產品”。在《呼和浩特旅游業“十二五”發展規劃綱要》中指出，“要重點打造幾個具有代表性的鄉村旅游區，編制《鄉村旅游發展規劃》，進一步完善旅游法規體系，拓寬融資渠道，將鄉村旅游打造成旅游業的新亮點”。

（三） 鄉村旅游符合呼和浩特鄉村經濟發展需求

呼和浩特市城鎮居民的收入水平和農村居民的收入水平差距較大。以2012年為例，呼和浩特市城鎮居民的人均可支配收入為32646元，呼和浩特農村居民人居純收入為11361元。從縮小城鄉收入差距的角度看，具備條件的鄉村可以利用自身的優勢大力發展鄉村旅游，吸引城鎮居民到鄉村開展旅游活動，鄉村地區的居民以提供旅游服務來增加收入，以此來縮小城鄉差距。此外，呼和浩特的幾個旗縣區經濟發展水平不均衡，經濟發展水平較高且發展較快的是幾個行政區，和林格爾縣、托克托縣、清水河和武川縣曾經是國家級貧困縣，由于和林格爾縣、清水河縣和托克托縣近幾年的經濟發展較快， 2012年摘掉國家級貧困縣的帽子，目前，距離呼和浩特市市區最近的武川縣仍然是國家級貧困縣，但是武川縣旅游資源非常豐富，具有發展鄉村旅游的巨大優勢，發展鄉村旅游應作為其脫貧致富的重要途徑。

四、鄉村旅游發展的模式

（一） 由政府主導逐漸過渡到市場主導的發展模式

政府在鄉村旅游發展的過程中發揮著重要作用，尤其是一些貧困鄉村，基礎設施條件差，設施的改善主要靠政府；經營管理理念缺失，“如何干”也由政府來決定，所以在鄉村旅游發展的初期，政府起著主導作用。隨著旅游事業的進行，鄉村旅游企業積累了相關經驗，與其他企業的交流也越來越頻繁，對旅游市場也有了深入的認識，企業的經濟實力也越來越強，很多項目的投資建設自身就可以完成， 實現了“ 造血功能”。在鄉村旅游市場繁榮之時，違規經營、服務不達標等各種問題也暴露出來，此時政府需要建立并完善各項規章制度去規范市場秩序，去協調各方面的關系。當整個旅游市場趨于完善時，要通過市場機制來調節市場，企業競爭中的優勝劣汰，服務產品價格的漲跌都是由市場來決定，政府扮演的是一個監督者的角色。目前，呼和浩特市鄉村旅游的發展已取得了很大成就，投入重資用于鄉村基礎設施的建設，編制了《呼和浩特鄉村旅游發展總體規劃》，制定了《呼和浩特市農家樂接待單位評定標準》等等，但整個鄉村旅游市場還不完善，完全通過市場來調節還需要時日，政府還要發揮較為重要的作用。

（二） 以點帶面的發展模式

鄉村旅游的發展需要循序漸進，盲目地開發不僅會加劇鄉村旅游市場的競爭，還會導致旅游產品同質化，難以突出地域文化精髓。呼和浩特的幾個旗縣區資源特色不同，鄉村的條件也不一樣，因此在發展鄉村旅游的步調上也應有所不同。對于那些基礎設施較為完善，鄉村旅游資源豐富的地區應重點開發，要在重點發展的區域，設立幾個重點扶持的對象，并給予一定資金、技術、經營管理等方面的支持。大的鄉村旅游接待企業要聯合農戶形成鄉村旅游合作社，共同推動鄉村旅游的發展，大企業負責旅游接待、旅游宣傳，農戶負責農副產品的供給，完成企業交給的部分接待任務，這樣一條農業旅游的產業鏈就建立起來了。建立鄉村旅游合作社既有利于旅游市場的監管，又能保證旅游產品的服務質量，是鄉村旅游健康有序發展的一條可行之路。而目前呼和浩特市鄉村旅游的發展主要是以家庭為單位經營，由于經驗不足，資金短缺，大家各自為政，隨之而來的各種問題也凸現出來，影響了鄉村旅游的發展，所以以點帶面、以大帶小的發展模式是呼和浩特市鄉村旅游發展必然的選擇。

（三） 以資源為導向的因地制宜發展模式

旅游資源是旅游業發展的基礎，資源的特色是旅游產品吸引力的關鍵所在，鄉村旅游產品的開發要順應自然，因地制宜，能夠與當地的地域文化融為一體，通過合理開發，展現當地最有特色的文化精髓，旅游業才能實現長遠發展。呼和浩特的幾個旗縣區資源特色各不相同，根據其資源特色應采取不同的發展模式，詳見表1。

參考文獻

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篇10

［關鍵詞］鄉村旅游；發展模式；特色

［中圖分類號］F591 ［文獻標識碼］B ［文章編號］1002-2880(2011)06-0112-03

鄉村旅游起源于1885年的法國，19世紀80年代開始大規模發展。目前，鄉村旅游在歐美和日本等發達國家已有相當的規模，走上了規范化發展的軌道。隨著我國工業化和城鎮化進程的加快，我國鄉村旅游得到了快速發展。截至2010年底，全國農家樂已超150萬家，規模以上休閑農業園區超過1.8萬家，全國年接待人數超過4億人次。據不完全統計，全國休閑農業與鄉村旅游年營業收入已超過1200億元，帶動1500萬農民受益，鄉村旅游成為推動農村地區發展的重要力量。

一、鄉村旅游的內涵

布蘭威爾和蘭恩(Bramwell and Lane，1994)認為：鄉村旅游不僅是基于農業的旅游活動，而且是一個多層面的旅游活動，它除了包括基于農業的假日旅游外，還包括特殊興趣的自然旅游、生態旅游、在假日步行、登山和騎馬等活動，探險、運動和健康旅游，打獵和釣魚，教育性的旅游，文化與傳統旅游，以及一些區域的民俗旅游活動。德諾伊(Dernoi，1991)指出：鄉村旅游是發生在有與土地密切相關的經濟活動(基本上是農業活動)的、存在永久居民的非城市地域的旅游活動。瑞切爾(Reiche1)、羅文格特(Lowengart)和米爾曼(Milman)指出：鄉村旅游就是位于農村區域的旅游，是傳統農業的后續產業或替代產業。

綜上所述，筆者認為，鄉村旅游是發生在鄉村地區以具有鄉村性的自然和人文資源為依托的非定居性旅行和在游覽過程中發生的一切關系和現象的總和。

二、鄉村旅游的發展模式

(一)根據推動機制來劃分

1.市場推動型。政府很少干預鄉村旅游產業的成長和發展，主要由市場自動調節鄉村旅游的成長和變動趨式，但政府不是放任自流，在自然生態保護方面政府往往進行指導和控制。實行該模式的國家一般市場經濟較發達，具備較為完善的市場機制，各種行業協會等非政府組織能進行行業自律和保護行業利益，如英國、美國。

2.政府推動型。政府給予鄉村旅游發展以實質性的影響，采取規劃或立法方式干預和促進鄉村旅游的發展。其典型特征就是政府參與規劃、經營、管理與推銷等活動。較多采取該模式的包括臺灣地區和葡萄牙等。

3.政府－市場互動型。即把政府的指導監管機制與市場經濟自我調節機制相結合發展鄉村旅游的模式。政府往往把鄉村旅游作為促進鄉村發展的手段，在資金、基礎設施建設、規劃、促銷、培訓方面給予指導和支持，積極培育鄉村旅游市場。同時，隨著鄉村旅游的發展，鄉村旅游行業協會等非政府組織的成立、成熟，可以有效實施行業自律。政府和市場的兩種力量互相呼應，彼此配合，保證鄉村旅游健康有序發展。例如，20世紀50年代，法國政府的“農村家庭式接待服務微型企業計劃”用來支持發展鄉村旅游，成為農民增收的重要來源。

(二)根據開發的依托來劃分

1.都市依托型。工業化和城市化進程的加快使得城市環境惡化、交通擁擠、人口密集、人均綠地減少，對自然風光的向往、對休閑概念理解的深入以及人們生活觀念的轉變，使得以都市郊區和周邊地區為目的地的短程旅游需求不斷增長。回歸自然、貼近農村生活的鄉村旅游在大都市郊區和周邊地區迅速發展，并成為鄉村旅游。此類鄉村旅游可稱為都市依托型，主要指在大城市周邊地區發展起來的鄉村旅游，其客源市場主要是都市的居民，其特點是重游率高，易形成忠誠客戶。

2.景區依托型。主要指在著名風景名勝區周圍發展起來的鄉村旅游，其客源市場大部分是來自本國甚至海外的觀光客，其特點是初游率高、重游率低，不易形成忠誠客戶，是典型的觀光旅游。但值得關注的是，在某些景區依托型的鄉村旅游也開始出現一定數量的重游客，其特點和都市依托型相似。景區邊緣地帶是鄉村旅游開展最早的地區，景區周邊農村居民依托景區游客市場，發展特色農業、飼養業、畜牧業等，開展具有觀光、學習、教育等功能的鄉村旅游。同時，開展以家庭接待為主，突出鄉村生產生活內容的民俗旅游活動。

黃海輝:發達國家和地區鄉村旅游的發展模式探析三、發達國家和地區的鄉村旅游經驗

(一)美國的鄉村旅游

20世紀70年代后期，美國鄉村旅游蓬勃發展。美國鄉村旅游形式多樣，產品豐富，既有觀光型，又有度假型，如農業旅游、森林旅游、牧場旅游、漁村旅游等。美國的鄉村旅游特色比較明顯，主要是國內居民游，社會意義遠遠大于經濟意義。美國鄉村旅游特點是典型的市場推動成長，鄉村旅游者主要來自美國本土，政府間接調控，各州政府在稅收上給予扶持，在培訓和促銷上進行指導，是典型的都市依托型。

1.事件節慶營銷(EVENT)推動鄉村旅游目的地發展

事件節慶營銷就是打造品牌節會，以展會、節慶、體育賽事為載體，開展聯合促銷，擴大旅游消費，制造事件和節慶是美國鄉村旅游的一大法寶。美國節日眾多，鄉村旅游正是充分利用各種各樣的節日或者事件而組織開展的，利用當地某種資源而人為地制造節慶來吸引旅游者。例如，1998年在美國威斯康星州烹制出了重達2.5噸的巨型漢堡包，以世界最重的漢堡包而被記入吉尼斯世界記錄，從此該州每年都舉行盛大的“漢堡節”，吸引了全美大量的旅游者。形形的“漢堡節”、“南瓜節”等節慶事件成為吸引大量鄉村旅游者來訪的重要因素，節慶事件的品牌效應使越來越多的地區重視利用節慶事件等開展鄉村旅游，促進鄉村旅游目的地的發展。

2.州政府促進旅游發展政策

美國鄉村旅游者主要是美國人，聯邦政府重視國際旅游，對鄉村旅游的關注不夠，因此沒有形成統一的鄉村旅游政策。但各州政府的重視以及專門機構的建立為各州鄉村旅游的發展創造了良好的環境。州政府一是通過稅收傾斜來間接扶持鄉村旅游發展，利用稅收政策籌集資金，建立為鄉村旅游提供服務的專門機構，同時美國的每一個州都有專門的機構來負責當地的旅游營銷工作。美國準許市鎮當局對用于商業用途的食宿服務征收附加稅，如房間稅、床位稅等，這是促進美國鄉村旅游蓬勃發展最有力的政策，改變了過去只有少數大城市才有財力建立專門旅游促進機構的歷史，穩定的稅收收入成為市鎮當地旅游促進服務機構——“會議旅游局”的專門經費，大大促進了全美鄉村旅游的興起。二是通過簡化手續來促進鄉村旅游發展。美國各州基層市鎮政府往往對申請發展鄉村旅游的村莊或個人在手續上給予簡化，例如，加利福尼亞州1999年通過的一項“農業住宿法案”，明確規定：農家旅館可以低于商業旅館的最低規模和要求。

(二)法國的鄉村旅游

1.政府主導發展

法國鄉村旅游一直是在政府主導下發展的。一是實施振興鄉村計劃。由于城市化進程加速，大量農村勞動力涌入城市，大量具有法蘭西傳統風格的鄉村民居空置或被損壞，鄉村經濟日益蕭條敗落，為了繁榮鄉村小鎮，克服農村空心化現象，法國政府于1955年啟動了“農村家庭式接待服務微型企業”計劃，農民可以加入到國家的“歡迎你到農莊來”、“農家長租房”和“農莊的餐飲與住宿”等幾種協會中，法國政府提供經費以資助農民維護與修繕鄉村民居；二是舉辦節慶促銷。法國政府每年組織一次為期兩天的鄉村旅游博覽會，通過展會來提高舉辦地的知名度，吸引旅游業者和旅游者；三是堅持鄉村旅游經營主體本地化政策。本地人經營鄉村旅游是關系到鄉村旅游可持續發展的重要因素。法國鄉村旅游經營主體以本地人為主，即“所有的農業開發者、鄉村居民”，這是鄉村旅游可持續發展的重要基礎。如以外來的投資商為主，雖然解決了旅游開發項目在短期內的資金問題，并對政府的依賴較小，外來經營者往往具有一定的管理水平，還擁有客源優勢和促銷優勢，但是大量的外來投資者經營鄉村旅游容易形成旅游收益很難留存在當地的“抽血機制”，這對提高當地農民收入、保護生態環境以及繁榮農業意義較小，不利于鄉村旅游的可持續發展。鄉村旅游本地化對當地經濟發展有著重要意義，促進當地農產品的直銷提高了農民的經濟效益。改造過的鄉村民居作為鄉村旅館可以留宿過路客人，不僅提高了農民自身居住的舒適度，而且提高了民居的使用率，增加了農莊的額外經濟收入，家庭旅館的收入解決了農業收入季節性強的問題，并為維修、翻新傳統的農村民居提供了資金支持，同時也保護了鄉村文化遺產。

2.行業協會發揮重要作用

法國鄉村旅游是政府行業協會互動的代表，鄉村旅游行業協會在政府的政策范圍內制定行業規范、制度及質量標準，以達到行業自律，最終實現鄉村旅游的可持續發展。法國鄉村旅游的主要規范、質量評級標準由法國農會下屬協會制定。法國農會是公共職業聯合機構，既具有官方背景，又具有民間身份，一方面農會協助或政府主持涉農行政事務，另一方面為農民提供各種服務，并代表農民利益與政府交涉，發揮了獨特的橋梁和紐帶作用。行業協會通過制定規范來保證鄉村旅游的鄉村性和本土化，協會對農民提供全方位指導、教育和幫助，推動鄉村旅游可持續發展。如為了保證使用當地新鮮的農產品，對提供飯店餐飲的“農場客棧”提出規定要求，要求其給旅游者提供的餐飲原材料必須使用當地的農產品，必須是新鮮食品，不能用冰凍食品，不得銷售或購買其他遠方農場的某些農產品，不得使用罐頭食品，但是酒與奶酪可以罐裝；為了體現本土鄉間美食特色，必須使用本地的烹調方法，觀光農莊的外觀必須是當地建筑風格，餐具必須是用粗陶、瓷器或其他具有代表性材質制造的，不許用紙質的桌布、餐巾紙；規定鄉村旅館的主人必須親自向旅游者介紹農莊的歷史、農業等方面的知識，培養經營者的自豪感和旅游者的親切感，從而讓旅游者達到“暢”的旅游體驗，培養旅游者常來常往的歸宿感，促進了鄉村旅游的回頭客的增長。

(三)臺灣地區的農業旅游

臺灣地區鄉村旅游最典型的代表是休閑農業。它是以觀光為主的休閑農業形態，即農業旅游，側重于發生在鄉村地域且和農業有關的旅游活動。2006年，臺灣休閑農業全年營運總收益約為45億新臺幣，平均每個農場全年總營業收益為409萬新臺幣，包括門票、餐飲、住宿、農產品銷售等收入。臺灣休閑農業全年游客人數約為4913萬人，平均每個農場游客人數為45000人，其中旺季每月約589萬人，平均每個農場5300人；淡季每月約230萬人，平均每個農場2000人。

1.合理規劃與執行

由于臺灣地區將休閑農業定為一種新興農業經營方式，休閑農業發展模式為政府推動。農業主管部門——農業委員會負責整個休閑農業的計劃審查與核定、經費配置等。農業委員會相繼制定了一系列指導休閑農業發展的計劃，使臺灣休閑農業的發展具有規范性。為保證規劃的實施，臺灣強調信息共享，側重于農業各部門間的配合及農業與非農業部門之間的協調。當地政府十分注重政策的可操作性。例如，為貫徹實施《休閑農業輔導管理辦法》，制定了實施細則，包括《休閑農場經營計劃審查作業要點》、《休閑農場專案輔導實施作業規定》等。這些法規條文明確規范了審批過程的程序、審核的標準，減少了人為因素對政策實施的影響。

2.多品種的休閑農業

(1)觀光農園。觀光農園包括觀光果園、觀光茶園、觀光花園和觀光菜園四大類。觀光體驗類休閑農業指根據農業特產的不同，通過規劃使其具有參觀游覽價值，旅游者通過參觀農產品生產制作過程，滿足了好奇心，延長了游覽時間，也增加了農產品的直銷。

(2)休閑農場。農場是指經營農作物的場所，根據經營內容的不同，分為林場、漁場、牧場等多種類型。休閑農場是臺灣農業類型中最具代表性的一種形式，是利用其原有資源的多樣性，開發出參與性極強的集農場采摘耕作、排解壓力、增長知識為一體的內容豐富、形式多樣的旅游體驗活動。

(3)市民農園。市民農園是將位居都市或其近郊的農地集中規劃為若干小塊，分別出租給一般民眾栽種花草、蔬果或經營家庭農藝，其主要功能在于為一般都市民眾提供土地與耕種技術指導，讓他們也享受耕作樂趣，體會農業生產經驗。

(4)教育農園。它是兼顧農業生產與教育功能的農業經營產品，農園中生產或栽植的作物及設施具有教育功能。一般常見的有特用作物、熱帶植物、水耕設施栽培、親子農園等形態。自然生態教室就是一個典型的教育農園。

綜上所述，臺灣的休閑農業是政府推動型鄉村旅游的代表，主要表現在政府規劃指導和側重執行，盡量避免人為因素對自然環境景觀造成的破壞。這樣不僅保證了休閑農業的特色，保護了從事休閑農業的企業依法經營的權益，而且防范了少數人以休閑農業之名進行圈地和違法經營。

四、結論

發展鄉村旅游是深度開發農業資源潛力，調整農業結構，改善農業環境，增加農民收入的重要途徑。美國鄉村旅游呈現典型的都市依托型，突出的是鄉村地域，和農業牽涉不多，是市場推動下的自然成長，旅游者以美國人為主，通過節慶打造鄉村旅游目的地。而臺灣地區和法國的鄉村旅游側重的是農旅結合，和農業、農村、農民都有廣泛聯系，政府發揮了較大的作用。臺灣地區的代表模式——休閑農業呈現典型的觀光特點，法國鄉村旅游的最大特色是經營者本地化和行業組織發揮了重要作用。經驗表明，發展鄉村旅游對解決“三農”問題具有獨特的作用和意義，不僅推動農村地區經濟的發展，而且是增加農民收入的有效手段。它的發展解決了農村經濟的可持續發展問題，從而保證了農村社會和文化的傳承，推動了農業升級換代。鄉村旅游發展的核心是保持鄉村性和本土化，在政府的指導下，基于本地人社區參與的開發才是可持續的發展模式。

［參考文獻］

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