導語：如何才能寫好一篇人文旅游資源特征，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

[關鍵詞] 旅游資源范疇；社會旅游資源；分類指標體系

[中圖分類號] F590 [文獻標識碼] A [文章編號] 1006-5024(2008)07-0144-03

[作者簡介] 毛衛東，南京師范大學地理科學學院博士生，研究方向為旅游規劃與管理；

黃震方，南京師范大學地理科學學院教授，博士生導師，研究方向為旅游規劃與旅游管理；

楊春宇，南京師范大學地理科學學院博士生，貴州財經學院旅游管理學院副教授，研究方向為區域旅游規劃與管理 (江蘇 南京 210046)

一、引言

旅游資源是指自然界和人類社會凡能對旅游者產生吸引力，可以為旅游業開發利用，并可產生經濟效益、社會效益和環境效益的各種事物和因素[1]。旅游資源的概念隨著社會經濟的發展、旅游需求的多元化和人類認識能力的提高而變化、發展。受傳統的旅游產業化思潮的影響，人們往往將工業產品的開發方式用于旅游產品，將旅游資源專門化、物化、景觀化。其實，當代大量的社會事象(事物和現象)、社會活動都是可以利用的旅游資源，但因為其較為隱性、多變和缺乏預見而常常被忽視。而這部分資源恰恰是與人類社會和人的旅游需求同步發展的，是旅游資源中最具活力和開發潛力的部分。為此，有必要對其內涵、特征、范疇和內容進行進一步探討。

自王立綱(1983)在我國最早使用了社會旅游資源概念以來，這一概念便被廣泛使用于國內的相關研究。對社會旅游資源的認識主要圍繞著兩個方面展開：一是對其內涵和特征的把握；二是社會旅游資源與人文旅游資源的關系，主要有從屬、并列和兩者交融為人文社會旅游資源[2]三種觀點。

研究方法主要還是通過社會現象的枚舉去解釋“與人類生活密切相關的事物和活動”這一相當寬泛的內涵。對于什么是社會旅游資源這個核心問題，缺乏明確的概念與范疇的界定。由此造成在學術研究上，相關的旅游資源類型和概念混用、社會旅游資源與人文旅游資源的范疇不清；在指導實踐上，泛化了人文旅游資源，弱化甚至忽視了對大量社會旅游資源的及時挖掘和充分利用。

二、社會旅游資源的概念及特征

1.社會旅游資源的概念。“社會”、“旅游”、“旅游資源”以及與此相關的“人文”、“人文資源”在社會學和旅游學領域中都是范疇廣、爭議大的一組概念。許多學者從不同角度對社會旅游資源進行了概念界定。

彭一萬(1991)提出“社會旅游資源是指與人類社會生活有緊密聯系的事物和活動”[3]；王克起(1998)強調社會旅游資源是“特定區域的人群”[4]；鄭小琦(2000)認為“社會旅游資源是現代社會創造的”[5]。丁季華(1999)認為“社會旅游資源還包括會議、商務和城市景觀”[6]；其他的還有，馬曉冬等(2004)認為“社會旅游資源是以抽象人文吸引物為主體[7]；王文才等(1994)認為“與社會旅游資源相比，人文旅游資源是人類創造的具有長效性、永續性價值的各種建筑物”[8]，等等。

作者認為：(1)社會旅游資源的內涵“與人類社會生活有密切聯系的事物和活動”過于寬泛，必須用明確的外延加以界定。(2)根據資源屬性進行分類，非自然的就是人文的，社會旅游資源與自然旅游資源、人文旅游資源不能并列。(3)旅游資源的范疇是變化、發展的，用枚舉法去定義難免“刻舟求劍”、“以偏概全”。(4)將“有旅游吸引力的人群”歸入社會旅游資源，契合了“社會”的人類特征，但“人類”必須以一定的空間和時間為載體才能轉化為旅游資源。(5)用時間尺度去界定具有很大的創新，但“現代社會創造的”范圍還是過大。且缺乏分類原因的說明，分類意義不夠明顯。

對于社會旅游資源概念的界定應從其人文屬性、功能體現和時間尺度三個方面深化分析：首先，從人文屬性的視角。社會資源一般包括人口和勞動力的狀況和分布以及人們的社會生產和生活設施等。人文資源就是人工的制品，包括人類活動所產生的物質產品和精神產品。社會資源側重于人和與人相關的事象及活動，人文資源側重于人的創造物，他們都具有人文屬性。但無論何種資源，只有能夠成為旅游吸引物(或因子)，才能轉化為旅游資源。從概念上分析，社會資源的人類本身不能成為旅游資源，人類只有與一定的空間、事象和活動相結合才可能成為旅游資源。同時，與人相關的自然資源一旦被人類所作用也就具有了人文屬性。所以，從旅游資源屬性上分類，非自然的就是人文的，社會旅游資源應該從屬于人文旅游資源。其次，從時間尺度的視角。社會資源具有地域性、種群性和歷史性。認識社會資源，必須賦予其一定的時間尺度。許多西方學者是從社會資本的角度研究社會資源的，1980年法國皮埃爾?布迪諾(P?Bourdieu)認為社會資本是一種現在的和潛在資源的集合體[9]。可見，歷史的社會旅游資源已經可以歸入人文旅游資源，把握社會旅游資源的時間尺度應該是當代的。最后，從功能體現的視角。社會旅游資源和當代人文旅游資源的主要區別在于“它的主體功能是什么?”。社會旅游資源具有自身的主體社會功能，比如：現代工程、現代建筑、會展活動、賽事活動等，只是因其同時具有了體驗性和景觀性而在主體功能之外延伸出旅游功能；而當代人文旅游資源的主體功能就是滿足人的旅游需求的旅游功能。

作者認為社會旅游資源與人的社會性、資源范疇的拓展性、旅游需求的多樣性高度契合，是最具活力和潛力的旅游資源類型。它是指以一定的空間和時間為載體、具有旅游吸引力的當代人類，及由當代人類所創造的、不以旅游為主體功能的，與人的生產生活密切相關的事物、現象和活動。它與遺存的人文旅游資源、當代人文旅游資源共同組旅游資源。

社會旅游資源在旅游資源分類體系中的地位歸納如下(見下圖)：

2.社會旅游資源的特征。社會旅游資源屬于人文旅游資源的范疇，時間當代性將其與遺存的人文旅游資源相區分，主體功能的社會性將其與主體功能為旅游的當代人文旅游資源相區分(表1)。

在此基礎上，社會旅游資源還表現出以下主要特征：

(1)狀態的變動性。隨著旅游需求變化和社會的發展，大量具有體驗性和景觀性的事物、現象和活動等社會旅游資源不斷涌現。但其狀態往往是變動的，存在挖掘、消亡和轉化三種情況。比如：南京長江大橋，最初只是一個交通設施，但由于它的獨特性、景觀性等特征，使它具有了旅游吸引性并為旅游業所利用，在交通功能之外延伸出旅游功能，成了社會旅游資源(這是挖掘)；隨著條件和人們旅游觀的改變，原有的特性被覆蓋、取代，它的旅游吸引性下降，逐漸退出了旅游資源范疇(這是消亡)；假如，一段時間之后，由于社會經濟的發展、條件的變化，南京長江大橋作為交通設施的主體功能退化或者不存在了，但它還具有特殊的旅游價值，可以服務于旅游業，這時就可以將其主體功能轉化為旅游，成為當代的人文旅游資源。此外，還有一種轉化可能，即由于它在特定時期的特殊作用和地位，可以轉化成未來的遺存類人文旅游資源(這是轉化)。

(2)表現的隱蔽性。一方面，社會旅游資源的旅游功能是在主體功能之外延伸出來的，表現為相對隱性、間接。許多當代的建筑、設施，往往在建成之后和使用過程中，其旅游價值才被認識。另一方面，許多屬于社會旅游資源的人物、事件和活動都具有短暫性和時效性，需要有敏銳的眼光、周密的策劃和巧妙的運作才能被挖掘利用。最后，社會旅游資源是外延不斷擴展的概念，它與人的需求和人類社會同步發展，人類多樣、多元的旅游需求和人類社會大量的復雜事象都具有一定的內在性、復雜性和發展性，表現較為隱蔽。

(3)范疇的廣泛性。社會旅游資源與當代人的生產生活同步發展。主觀上，旅游需求的發展要求我們擴大社會旅游資源的范疇；客觀上，社會經濟的發展和科技進步能提供越來越多的社會旅游資源。社會旅游資源既有具體的又有抽象的，既有靜態的又有動態的，既有單一的又有綜合的。此外，社會旅游資源還包括大量的旅游吸引因子。這些吸引因子既可以轉化為獨立吸引物，也可以整合成綜合吸引物，它們極大地豐富了社會旅游資源的范疇。同時，大量的社會旅游資源被用于滿足旅游的社會功能。隨著社會經濟發展，旅游的人本化、個性化彰顯，新的旅游需求、旅游方式不斷涌現，旅游體驗的深度和廣度大大增強，旅游的影響已經并不斷超越經濟范疇而走向更深遠的社會層面[10-11]。這一時期，旅游社會屬性的基礎地位和引領趨勢明顯上升，當代大量的科技、體育、文化等與人類生產生活相關的設施不斷地被開發出旅游功能，越來越多的社會旅游資源被用于滿足旅游的社會功能[12]。

(4)載體的人類性。社會和人文既是現象也是過程。從現象的視角看，社會是以共同的物質生產活動為基礎而相互聯系的人們的總和。“是一種大型的、長存的、自足的自我持續的群體，它由相互作用的人們組成，而這些人分享和共通一定的價值與信念[13]。人文指人類社會的各種文化現象，文化是一個由知識、信念、藝術、道德、法律、風俗及其他人類能力與習慣組成的綜合系統[14]。所以，可以這樣理解，社會是這樣的人類：他們共享著文化，創造著人文。社會旅游資源的載體既包括人類(個人或者人群)，也包括人的活動和與其相關的要素(環境、設施等)。而當代人文旅游資源的載體主要是人類的各種創造。社會旅游資源的核心是當代的人類，與一定地域空間結合的人類，他們的創造、他們的活動都可以形成獨特的旅游資源。

三、社會旅游資源的內容體系

基于以上對社會旅游資源概念和特征的認識，以郭來喜先生等(2000)對旅游資源分類為參考(將人文旅游資源分為歷史遺產、現代人文、抽象人文和其他四類[15])，將其“現代人文”中旅游功能非主體性部分和“抽象人文”中現代部分抽取，并從以人為本和與當代人的生產生活密切相關的角度將其外延擴大，社會旅游資源可分為設施、事件、人物、活動、環境和其他六類(見表2)。

四、結語

旅游資源的屬性分類問題是旅游學的基礎問題，有很強的理論價值和實踐意義。社會旅游資源屬于人文旅游資源，時間的當代性、旅游功能的非主體性是界定其概念的關鍵，也是它與遺存的人文旅游資源、當代的人文旅游資源的區別所在。廓清社會旅游資源的概念和特征，可以進一步梳理旅游資源的分類依據和類別關系。同時，能夠引導人們更多的從人本主義的視角、可持續發展的視角、旅游社會功能的視角以及社會和諧的視角去深刻認識社會旅游資源，豐富和拓展旅游資源觀。重視社會旅游資源的開發利用、整合并推進社會資源旅游化，是促進旅游與社會、經濟、文化共同繁榮和協調發展的有效舉措。

參考文獻：

[1]國家標準GB/T18972―2003旅游資源分類、調查與評價[S].中華人民共和國質量監督檢驗檢疫總局，2003.

[2]郭為.景點景區規劃開發中應注意的問題 [J].旅游學刊，2001，(4).

[3]彭一萬.重視社會旅游資源是現代旅游的發展方向 [N].中國旅游報，1991-03-07.

[4]王克起.淺論社會旅游資源 [J].中南民族學院學報(哲學社會版)，1998，(4).

[5]鄭小琦.為開發旅游資源覓良策 [J].望新聞周刊，2000，(29).

[6]丁季華.旅游資源學 [M].上海：上海三聯書店，1999.

[7]馬曉冬，翟仁祥.論旅游文化資源及其開發――以蘇北為例 [J].人文地理，2001，(6).

[8]王文才.成都旅游資源的特征與分類 [J].四川地質學報，1994，(2).

[9]Eric L.Lesser.Knowledge and Social Capital[C]. Boston： Butter-worth Heinemann，2000，322

[10] R. W. Butler. The social implications of tourist developments[J]. Annals of Tourism Research，1974，2(2)：100-111.

[11] Michael Romeril. Tourism and the environment- ac-cord or discord[J]. Tourism Management，1989，3(10)：204-208.

[12] Peter E. Murphy. Tourism as a community industry：An ecological model of tourism development [J]. Tourism Man-agement，1983，3(4)：180-193.

[13]徐友漁.民間社會與文化問題[J].上海文學，1996，(10).

篇2

我國對旅游資源質量等級的評價依據是《旅游資源分類、調查與評價》（GB/T18972－2003）和“旅游資源共有因子綜合評價系統”。通過資源要素價值、資源影響力、附加值等項目進行評價，根據對旅游資源單體的評價，得出了該單體旅游資源共有綜合因子評價賦分值。目前學界研究的重點都是知名度高、評分賦值大的“特品”旅游資源及旅游目的地開發，對不屬于傳統觀念中“優質”旅游資源及目的地的開發與保護研究較少。論文百事通然而，一個普遍的事實是我國眾多的地方政府出于地方經濟、社會發展等多重目的而正在積極進行旅游開發。那些相對來說旅游資源價值較低、尚未被開發或只是“淺開發”的旅游目的地開發對緩解珍稀自然、文化遺產遭受的旅游壓力，豐富旅游產品品種，為旅游者提供高質量的旅游服務，保證旅游業可持續發展等都具有積極的作用。

二、研究現狀概述

隨著對旅游目的地開發和演變規律研究的深入，旅游資源次優區研究也得到了學界的重視。國內主要研究成果是“旅游資源非優區”概念及其相關研究。許春曉在我國較早提出“旅游資源非優區”概念，探討其演變規律和開發策略，指出旅游資源非優區的補償類型、性質、突變概念和依附式開發理論，以期指導區域旅游業開發。羅艷菊對旅游資源非優區開發的影響因素、非優區的優化機制及理論依據等進行研究，提出開發的盈利模式。唐文躍分析了旅游非優區的主要特征和開發的優弱勢，探討了非優區旅游開發的一般規律，提出了非優區旅游發展道路。隆學文討論了旅游非優區的概念和開發非優區旅游資源的意義，從資源區位、經濟區位、客源區位、交通區位、文化區位、認知區位等角度分析了旅游非優區的區位特征。李東和以合肥市為例說明實施旅游業空間拓展戰略是旅游資源非優大城市旅游業發展的重要舉措。彭華從需求驅動角度研究城市郊區與周邊小城鎮的旅游開發成功之道。……但現有研究成果均未涉及旅游資源次優區內人文旅游資源和自然旅游資源分布不均衡、豐欠程度不

一、價值稟賦不等這些現象。

國外相關研究主要是對旅游地的生命周期現象的研究，如旅游地生命周期理論為研究旅游地演化過程、預測旅游地的發展和指導旅游地的市場營銷、規劃提供了理論框架。其中影響最深遠的是巴特勒根據產品周期理論，提出旅游地演化經過6個階段，即探索階段、參與階段、發展階段、鞏固階段、停滯階段、衰落或復蘇階段。ChrisRyan對巴特勒旅游地生命周期理論進行完善，指出發掘當地的歷史文化遺產對目的地復興的作用，以及在越來越多的旅游者熱衷尋求“新的”、“未開發的”旅游目的地的情況下，缺乏“名氣”也可成為旅游目的地的成功開發和促銷亮點。

本文認為旅游開發的重要基礎是擁有優質或較為優秀的旅游資源。“非”在漢語中主要是否定的意思，而“次”在漢語中則含有差于、第二的意思。參考經濟學，“次優”的含義是未達最佳標準的，不最理想的，不最適宜的，不最滿意的，因此本文使用“旅游資源次優區”的提法是較為合適的。

三、人文旅游資源次優區概念和特征

許春曉將旅游資源非優區定義為“在特定地區內，沒有國家級和世界級的知名風景名勝區，缺少骨干旅游景點，并且旅游景點的豐度和密度均不夠，難于形成優秀旅游產品的現象”。按旅游資源的成因及屬性，馬耀峰等將旅游資源分為自然旅游資源和人文旅游資源兩大類型。自然旅游資源是構成自然環境的主體要素，是地貌、氣象、水體和生物中具有旅游吸引力的部分，從根本上說是屬于大自然的產物；而人文旅游資源是由人類活動所產生，能夠吸引旅游者產生旅游動機，并可能被利用來開展旅游活動的一切事物。自然旅游資源和人文旅游資源在特定地域內的分布是不均等的，存在優弱豐疏的差異。由于區位條件和歷史發展軌跡的不同，存在這樣一大批自然旅游資源稟賦優勢比較明顯而人文旅游資源相對貧乏的地區。如我國西部很多貧困地區，長期交通不便，區內工業發展緩慢，人文遺址遺跡較少，但自然生態資源保存良好，這是其發展生態旅游得天獨厚的優勢。

根據旅游資源的特征和屬性，本文將人文旅游資源次優區定義為，在特定的區域內，由于地理區位、經濟區位等條件所限和社會歷史文化發展軌跡不同，擁有較豐富的自然旅游資源而人文旅游資源特征不明顯、優勢不突出，暫時難以形成特色旅游形象及產品的現象。

人文旅游資源次優區是一個相對概念，具有相對性、普遍存在性和可演變性的特征。隨著當地經濟、旅游業的發展，交通條件的改善，在科學的旅游規劃導引下，憑借區內自然旅游資源優勢，整合、創新區域文化旅游資源，經過成功的旅游形象塑造和旅游營銷，人文旅游資源次優區也可成為旅游資源優質區。

旅游活動本質上是一種人類對地理空間選擇、經歷和體驗的過程，旅游目的地形象能直接影響旅游者的旅游決策和行為選擇。對于正待開發或已在開發中的旅游資源次優區來說，更需要以真實、獨特、充滿感召力的旅游形象驅動目的地旅游的發展。區域文脈、地脈是區域自然基礎、歷史文化傳統和社會心理積淀本質特征的高度概括，它鮮明地展現了區域旅游的特色，旅游形象也會因區域文化差異而具有鮮明的地域特色。

人文旅游資源次優區旅游開發中普遍面臨的難題是區域文化旅游資源匱乏和特色不鮮明，難以塑造具有地域特色、深刻人文內涵的旅游形象和旅游產品。文化資源具有延續性、動態性、可創造性、非獨占性的特點。MommaasHans從增強地點的身份、吸引力和市場地位，進行革新和創意，為文化多樣性和文化民族主義探討了文化產業集群策略，對文化旅游資源次優區旅游開發具有重要的借鑒意義，如基于工業遺址改造利用而興起的北京798藝術區，現已成為京城令人矚目的新旅游吸引物。人文旅游資源次優區可通過對區域文化資源的整合和創新，結合當今旅游市場需求和發展趨勢，汲取外來優秀文化元素，通過文化產業集群達到集聚效應和規模效應，形成地域旅游文化特色和競爭力，將其融合進區域旅游形象塑造、旅游產品設計和旅游發展之中，進行卓有成效的旅游營銷，并逐步向旅游資源優質區演進。

四、人文旅游資源次優區發展策略——以安康市為例

1、安康旅游發展簡介

安康市位于陜西省南部，在秦巴山地之間。秦巴山地是我國亞熱帶與暖溫帶的交界線，山地垂直高度大、氣候復雜多變，森林垂直帶譜明顯，漢江從西向東縱貫全市，兩山夾一川的地形格局使這座山水之城獨具特色。長期以來秦嶺巴山阻隔造成其交通閉塞，經濟落后，目前仍為國家級貧困地區。與分別以秦漢唐歷史文化遺跡著稱的近鄰西安、咸陽等和以楚漢文化歷史遺跡見長的湖北武漢、荊州、陜西漢中等地相比，其“秦風漢韻楚文化”的自我文化定位形象相形見絀。1983年安康曾發生特大洪災，洪水幾乎摧毀安康古城，原縣城內歷史文化遺跡和陜南小城建筑格局飽受災難。然而其山、水、林特色突出，有發展生態旅游得天獨厚的優勢，是典型的人文旅游資源次優區，以觀光旅游產品為主，原旅游形象模糊，旅游商品開發滯后，旅游產業鏈短。2007年國內游客為206萬人次，旅游收入7.21億元，國際游客8000人，旅游外匯收入144萬美元。在周圍西安、重慶、成都、武漢、漢中等具有人文旅游資源優勢的“中國歷史文化名城”屏蔽下，亟需獨特的旅游形象和產品發展。

旅游形象和旅游資源并非旅游發展的唯一保證。目的地可進入性、交通容量、空間節點分布同樣重要，而旅游開發反過來也會促進目的地交通環境的改善。如與安康毗鄰的漢中市，在西漢高速公路開通后獲得了旅游發展的良機，2007年全年共接待國內外游客733.1萬人次，旅游總收入17.2億元人民幣，占當年GDP的5.9%。安康旅游面臨的機遇使國家西部大開發和陜南突破發展建設步伐進一步加快，西康高速（包北高速川陜段）、十（十堰）天（天水）高速、襄渝、陽安鐵路將相繼建成和安康至湖南常德鐵路專線、西康二線鐵路也已進入開工建設準備階段，這將會有力地促進安康經濟社會的快速發展。

2、整合、創新人文旅游資源，形成旅游產業集群

文化氛圍是蘊涵在一切環境與氣氛中的文化現象與文化特征。從心理學的視角看，城市文化氛圍是某種城市心理的形成并起作用的過程，是彌漫于城市空間的社會氣候。與西安、漢中、重慶、武漢等周邊城市相比，安康可供旅游開發的人文旅游資源相對貧乏。安康這所陜南小城具有濃郁而獨特的茶文化、酒文化、娛樂休閑文化；多元、移民文化融合形成兼容并蓄以及長期處于經濟落后狀態下安于現狀、淡定悠閑的城市氣質；漢江穿城而過的浪漫氛圍等因素交織出安康特有的休閑旅游文化氛圍；“燈紅酒綠”的漢江兩岸將成為最令休閑度假旅游者留戀往返的景觀和旅游亮點。要力爭塑造出區別于忙碌、擁擠的現代大都市的獨特旅游形象——保留小城市素有的恬美、浪漫和獨特魅力，承襲傳統地方文化淵源，創造具有時代特征的當代文化符號。如以傳統的漢劇、陜南民歌、陜南民俗、文學、書畫等藝術創作、文化元素打造陜南風雅之城；修建或修繕各類博物館、電影院、劇院、名人故居、地方傳統建筑民居、畫廊、特色街區等使之成為這座風雅小城的文化標志，使傳統文化與現代文化元素在這座素有多元文化色彩的城市中交匯融合，通過休閑文化產業集群達到集聚效應和規模效應，形成地域旅游文化特色和競爭力。

3、旅游形象塑造

旅游形象指旅游者通過各種傳播形式得到的，目的地旅游資源、服務產品與項目、管理體制與水平、設施體系、交往經歷與態度的綜合感知，是吸引旅游者做出前往目的地城市旅游的關鍵因素之一。旅游者所持有的旅游目的地形象將對他們的質量感知、游后評價、口碑宣傳和重游意向都會產生深刻影響。

旅游形象策劃的關鍵在于對目的地旅游資源、文脈、地脈的準確把握和提煉，對旅游者的需求、購買決策、消費行為等關于旅游目的地形象意境地圖的信息進行系統的收集、整理、分析，歸納目的地旅游發展現狀和發展方向，提煉目的地旅游特質并從周圍旅游競爭對手的同質旅游產品和形象屏蔽中脫穎而出。以語言口號、理念、行為和視覺等形象設計表達出來，由理念內涵、行為系統、傳播感覺系統、風情塑造、核心區塑造等共同構成的一個內容豐富、內涵深刻的復合形象系統。通過旅游形象口號向公眾傳遞，向旅游市場宣讀自身的產品定位和獨特魅力，喚起特定市場的旅游欲望進而做出旅游決定。

在缺乏具有鮮明特征的人文旅游資源和形象的情況下，可以選擇的制勝之道是“串聯”目的地不同的旅游吸引物，組合旅游產品，塑造多元化、復合型的旅游形象，提高目的地的市場認知度和美譽度。如新西蘭成功塑造的“100%純凈的新西蘭”（100%pureNewZealand）和“世界探險之都—皇后鎮”(World’sAdventureCapital)的獨特形象。安康形象塑造基礎是秦巴漢水在安康境內構造了良好、獨特的自然生態環境以及漢楚等多文化、多地域移民文化大融合的人文底蘊。由北京達沃斯巔峰旅游規劃設計院完成的《安康旅游總體規劃》，將其形象定位為“水舞秦巴自然安康”，一個宜游、宜居、自然，兼具優美山水自然風光和休閑格調的旅游勝地呼之欲出。根據這一旅游形象定位，可以將不同類別的旅游產品橫向串聯起來，形成縱、橫交錯而又相互關聯的立體的旅游產品網絡結構。自然真山水的安康旅游形象定位與塑造，為安康從周圍歷史文化資源型旅游目的地如西安、漢中等旅游形象屏蔽下突圍。新晨

4、營銷策略

RyanandGu認為在旅游景區私有化發展趨勢下，旅游形象已成為目的地營銷者的首選產品和現代旅游業的核心競爭力。旅游目的地營銷需采取卓有成效的營銷戰略，打造知名度、美譽度和忠誠度統一的獨特形象。對于經濟發展較為落后的人文旅游資源次優區來說，旅游營銷更應注重利益相關者之間的營銷合作，建立緊密的營銷網絡，統籌構建、運行，由形象塑造、產品設計、包裝、傳播與管理組成的旅游目的地形象整合營銷體系，協調、整合旅游地營銷要素，培育統一和諧的形象系統，以較低的成本取得最佳營銷傳播影響力。

安康旅游營銷可采用“旅游整體營銷+核心旅游產品重點營銷”模式，將目的地作為一個整體旅游產品進行整合營銷傳播IntegratedMarketingCommunication，IMC）。通過廣告、公關和形象推廣活動、銷售獎勵、節慶活動、事件營銷、網絡營銷、面向旅游市場和旅游中介商的直接營銷等，針對特定目標市場，宣傳真實、獨特、充滿魅力的親山近水、自然健康、浪漫休閑的旅游形象，傳達一致的旅游產品信息，實施對目的地的全方位推銷。

（注：本文系陜西省教育廳基金資助項目“安康、漢中兩市旅游產品差異化發展戰略與旅游合作研究”研究成果，項目編號為08JK001。）

【參考文獻】

[1]許春曉：21世紀中國旅游地理學的新領域：旅游資源非優區研究[J].旅游學刊，2000（1）.

[2]許春曉：論旅游資源非優區的補償類型與性質[J].湖南師范大學社會科學學報，2000（4）.

[3]許春曉：旅游資源非優區“依附式開發”論[J].旅游學刊，2005（1）.

[4]羅艷菊：旅游資源非優區的若干理論研究[J].干旱區資源與環境，2005（9）.

篇3

從表1可知，清河旅游資源空間上具有分布廣泛且又相對集中的特點。在6鄉鎮中，葛仙莊鎮旅游資源單體數量最多，豐富的旅游資源為其成為清河旅游發展核心區奠定了堅實的物質基礎。其次是壩營鎮、謝爐鎮和連莊鎮，合計共41個單體，占總數的82％，這也是旅游開發較成熟的地區。油坊鎮旅游資源單體數量最少，為3個，僅占總量的6％。總之，清河旅游資源分布廣泛而又相對集中的特點既有利于全縣旅游業的共同繁榮，又有利于區域重點開發。

歷史文化旅游資源類型空間結構

全縣有人文旅游資源單體50個，占旅游資源總量的97．2％，涵蓋了4大主類、12個亞類和37個基本類型。與自然旅游資源相比，人文旅游資源地位更加突出：數量多，種類全，品位高，分布廣。它們相對均勻地分布于6個鄉鎮。

（一）遺址遺跡類該類旅游資源單體共13個，分屬1個亞類（社會經濟文化活動遺址遺跡EB）和5個基本類型（EBA、EBB、EBE、EBF、EBG），集中于葛仙莊、壩營和謝爐鎮，集中度為76.9％，是遺址類旅游資源大區；連莊、王官莊和油坊鎮比較少。除葛仙莊遺址類資源最多外，壩營、謝爐遺址類資源數量僅次于建筑與設施類。豐富的遺址類資源，確立了清河歷史文化旅游形象。

（二）建筑與設施類

建筑與設施類資源的數量最多，共有24個，分屬于5個亞類(綜合人文旅游地FA、單體活動場館FB、景觀建筑與附屬建筑FC、歸葬地FE、、水工建筑等FG)和13個基本類型(FAA、FAB、FAD、FAE、FAG、FBA、FBB、FCE、FCI、FEC、FGA、FGC、FGD)。從全縣來看，在各個鄉鎮，該類資源都比較豐富而且分布比較均勻；最少的是油坊鎮，也占全縣總數的9％。

（三）旅游商品類

旅游商品類旅游資源單體數量較少，共有6個，占清河縣旅游資源單體總量的12％，屬于地方旅游商品亞類GA中的GAA、GAF基本類型，其中，以GAA類資源單體數量最多，為5個，顯示出清河飲食文化的豐富內涵。

（四）人文活動類

人文活動類旅游資源單體數量為7個，占清河旅游資源總數的14％，分屬于2個亞類(人事記錄HA、現代節慶HD)和5個基本類型(HAA、HAB、HDA、HDB、HDC)，人文活動類資源集中分布于葛仙莊，集中度為42.9％。清河人杰地靈，在這塊土地上發生過很多具有重大影響的歷史事件，這座歷史文化古城在政治、軍事、文化和科學等領域的重大變化和成就，都可以從這些旅游資源中反映出來，而且其歷史文化內涵的展示離不開對這些人物、事件、習俗類資源的開發。

歷史文化旅游資源開發狀態的空間結構

由圖2可知，6個鄉鎮旅游資源的開發利用程度相差懸殊，開發率從高到低分別是葛仙莊鎮78％、謝爐鎮52％、壩營鎮40％、連莊鎮39％、王官莊鎮26％、油坊鎮24％。從類型來看，建筑與設施類旅游資源的開發率最高，其次是遺址遺跡類。然而，建筑與設施類中的文化活動場所類資源開發率很低，僅為5.5％；人文活動類和旅游商品類資源開發率普遍低，人文活動類旅游資源屬于非物質性旅游資源，多為人物、事件、地方風俗和節慶之類資源；旅游商品類資源開發率最低，清河的特色旅游商品、風味小吃種類繁多，但目前的旅游利用率不高。因此，清河旅游資源的經濟價值潛力巨大。

討論

旅游區是一個復雜的巨大系統，系統功能的優劣不僅取決于旅游資源個體本身，而且還應包括資源的數量及其空間組合狀況和開發利用程度。對于特點區域而言，旅游資源的評價是對區域旅游資源系統的評價，除對資源個體價值評價外，還要分析研究區域旅游資源要素在研究地域內的類型組合、地域組合和級別配置關系，在通過效應評估來衡量旅游開發的物理容量的基礎上，考慮區域旅游開發中的均衡性、多樣性和互補性等在發展戰略中的應用，以實現區域旅游資源的整體功能，提高旅游資源的綜合效益。

篇4

關鍵詞:地域文化；旅游；資源開發

Abstract: In recent years, China's tourism industry has a great development. As the economic and cultural industry is important, it is more and more important role in the domestic economic structure. Travel behavior has regional, which determines the tourism activities must depend on certain regional culture, reasonable, effective development of regional culture will have important significance to the development of local tourism industry. A regional tourism industry shows a regional culture, distinctive regional culture is a major advantage of local tourism industry development, how the rational development and utilization of regional culture is the development of the tourism industry need to solve the problem.

Key words: regional culture; tourism; resources development

中圖分類號: F592.7

旅游是一種潮流的文化現象，是社會文化發展到一定程度的必然產物。近年來，隨著我國社會經濟的發展，我國旅游產業也一派繁榮，旅游業得到快速發展的同時，也存在一定的問題即旅游產業結構雷同，雷同的原因在于缺少地域文化的深度挖掘和合理開發，文化旅游資源在旅游發展起著非常重要的作用。本文從旅游文化資源的科學內涵、旅游文化資源的地域文化、不同地域旅游文化資源開發以及基于地域文化的旅游資源開發策略四個方面展開探討，供大家學習交流。

1 旅游文化資源的科學內涵

旅游文化資源是指作為旅游客體的人文景觀、自然景觀以及一切與旅游活動有關的文化現象。我國作為世界旅游大國，是各國人民探訪東方文明的一個最佳旅游去處。我國旅游文化資源，博大恢宏、舉世矚目，具體旅游文化資源包括:歷史文化旅游資源、宗教文化旅游資源、少數民族文化旅游資源、服飾文化旅游資源、飲食文化旅游資源、文學旅游資源、戲曲藝術旅游資源、雕塑藝術旅游資源、繪畫藝術旅游資源、建筑文化旅游資源、書法藝術旅游資源、音樂藝術旅游資源、舞蹈藝術旅游資源等等，按不同的分類標準可以將旅游文化資源分成不同的類別，但是不管怎么分，現普遍認同將旅游文化資源分為旅游物質文化資源、旅游制度文化資源以及旅游精神文化資源三個類別。

2 旅游文化資源的地域文化

在我國，地域文化一般是指特定區域源遠流長、獨具特色，傳承至今仍發揮作用的文化傳統，是特定區域的生態、民俗、傳統、習慣等文明表現。它在一定的地域范圍內與環境相融合，因而打上了地域的烙印，具有獨特性。地域文化中的“地域”，是文化形成的地理背景，范圍可大可小。地域文化中的“文化”，可以是單要素的，也可以是多要素的。下面就旅游資源中地域文化的區分原則和區分類型兩個方面展開具體論述。

2.1 旅游資源中地域文化的區分原則

旅游文化資源的地域類型是按照一定的原則進行劃分的，具體的原則有：一、地理、景觀等物質旅游文化資源上具有相似性。旅游文化地域類型形成的自然基礎是地理環境，這反映了旅游文化資源的基本屬性以及地域一致性產生的自然原因。可以歸為一個地域類型的旅游文化資源在空間上大都毗鄰，而且以一定的自然資源相對應。旅游資源是旅游的客體，是游客觀賞的對象，歸屬于同一地域類型的旅游文化資源在景觀上相似性，一般差別不大；二、旅游文化資源具有相似性。一個地域旅游資源的眾多組成因素在自然條件以及人類活動的長期改造、影響下，最終具有了結構上的一些特征，旅游資源的地域類型應該完整反映出這種結構特征。現在很多地方通過建造人工旅游資源來發展當地旅游業，這種對旅游文化資源的創新活動是值得提倡的；三、旅游文化資源在社會經濟發展水平上的相似性。旅游活動是社會經濟發展到一定程度人們為滿足自己的文化需求而進行的活動，社會經濟的發展水平對旅游業的發展產生著深刻的影響，社會經濟的發展水平決定了人們的消費水平和消費結構，人們對旅游活動的認識也可能因社會經濟水平的不同而產生不同，最終影響到當地的旅游文化；四、旅游產業的綜合發展水平上的相似性。旅游產業是現代旅游文化系統的總要組成部分，是連接旅游資源和游客的紐帶，旅游產業由眾多部門有機組成，構成了旅游產業系統。

2.2 旅游資源中地域文化的區分類型

根據以上原則，旅游文化中地域文化的類型可以大致分為人文景觀型、自然景觀型、自然-人文景觀綜合型以及極限環境型。其中，人文景觀型又分為現代人文景觀型和傳統人文景觀型，現代人文景觀型比較典型的是一些比較著名的中心城市，這些城市以繁榮的經濟為依托，并且擁有豐富的人文景觀，這些地域大多在交通便利的位置，人流量大，發展旅游的條件也優越；傳統人文景觀型主要依托一些歷史文化的因素，代表有北京、南京等一些歷史悠久的城市，或者一些特色向明的農村地區等。自然景觀型主要依據地理、地質或者氣候等一些因素，自然景觀在當地的旅游景觀中占主導。自然-人文景觀綜合型，該種類型是人文景觀和自然景觀協調發展的類型，這些地域在經濟發展中并不是非常突出但也不落后，這種地域在發揮旅游產業方面有其獨特的優勢；極限環境型，這種類型主要依托于獨特的地理環境，像青藏高原等這樣的極限的環境。

3 不同地域旅游文化資源開發

篇5

【關鍵詞】鄰近旅游資源；關系解析；規劃開發

1.旅游資源總體分布特征

旅游資源是旅游活動產生的基本條件，是旅游者的活動對象。中外學者對旅游資源提出了各種各樣的界定，本文認為凡是能夠吸引旅游者進行各種旅游活動的自然和社會因素都可稱為旅游資源，有無形的精神資源也包括有形的物質資源，不同地域內旅游資源的構成不同，在形態和文化上都顯現出差異性，并表現出地域的不可移動性和內質的不可復制性。這里特別要指出的是，旅游資源只存在于旅游目的地，是旅游者直接欣賞、消遣的對象，是旅游活動的核心內容，不包括從客源地到目的地之間的服務以及純接待的因素，因此，旅游資源的多寡、賦存和分布狀況，直接影響旅游者出游的選擇趨向以及旅游者的空間流動。

2.鄰近旅游資源的關系解析

旅游者在做旅游決策時，對所要前往的旅游景點的選擇數量和范圍一般都有限制，大多數旅游者都愿意在相對鄰近的區域內選擇景點，而對于旅游開發和規劃而言，旅游經營者和開發者所關注的首先也是當地旅游資源的稟賦，及在一定地理空間內其它旅游資源的特征。

相鄰的旅游資源個體對旅游者的吸引力不同，并且它們所產生的吸引力會相互影響，從而產生近鄰效應，近鄰效應可分為正效應和負效應，即相鄰旅游資源的關系存在著互補和替代。

2.1旅游資源的互補關系

如果某一區域范圍內的旅游資源個體都具備獨特性，相互之間形成強烈差異，在景觀形態、類別和文化內涵方面各有特點，這些旅游資源的存在可以更好地提升該旅游地的吸引力、延長旅游者在該地的游玩時間，它們可以在資源上相互補充形成正的近鄰效益。旅游資源的互補關系主要包括：

（1）類型各異的旅游資源互補。集中表現為自然資源和人文資源相融，在相鄰的旅游資源分布中存在這一現象，如世界文化景觀遺產地——廬山就有此特征，它北瀕一瀉千里的長江，南襟煙波浩渺的鄱陽湖，大江、大湖、大山渾然一體，擁有秀麗雄奇的自然景觀，而廬山的名篇佳名、佛道儒遺跡、中國近現代歷史的舞臺又成就了內涵豐富的廬山文化景觀，自然美景和豐富的歷史文化交相輝映，相得益彰，造就了天下名山的獨特魅力。

（2）類別各異的旅游資源互補。自然和人文資源下還包含著各種小類的旅游資源類別，它們的形態風貌各異也構成了資源上的互補，如某地在自然觀光旅游資源中既包含有山地、峽谷、又有湖泊、江河，就可形成山水相繞，“水因山而媚，山因水而秀”的自然風光。

2.2旅游資源的替代關系

如果某區域內旅游資源存在很大的共性，在資源等級、規模、類型、文化表現上大同小異，則這些旅游資源本身就會導致旅游者的分流，對客源市場的吸引力會相互抑制，通常資源等級較高、規模較大的旅游資源個體會吸引更多的客流，這就形成負的近鄰效益，旅游資源的關系就表現為替代。旅游資源的替代關系主要集中于地域分布較廣的自然景觀、歷史背景和藝術風格相近的人文景觀以及發展歷史相對較短的現代娛樂景觀，如廣西的溶洞、各地的宗教建筑及主題公園景觀都存在一定程度的資源替代關系。

旅游資源的互補和替代關系不是一成不變的，而是相對的，它由于觀賞對象、資源規劃開發、旅游地發展、旅游市場需求等各種因素的變化促動下會相互轉化。比如對于一個歷史學家而言，某地的宗教建筑所代表的流派、歷史年代、藝術風格都有其獨特性，每個單體對他都有吸引力，因而是互補的；而對于普通游客而言，它們極其類似，在游覽了其中幾座之后便失去興趣，因而它們是替代關系。

3.鄰近旅游資源的規劃開發建議

旅游資源品位、等級、類型的分布關系直接影響了它的吸引力和客流量，通過合理的規劃開發使得鄰近的旅游資源實現共生關系，在同一地域范圍內，實現旅游資源的共享和差異資源的互補，對客源市場形成一致的吸引力。

3.1合理挖掘資源特點，形成互利共生

旅游目的地在資源、旅游產品、客源市場等方面具有較高的依存度，實現旅游資源的互利共生，這種情況一般發生于資源類型不同而資源價值都較高的旅游目的地，并且一般具備鄰近的地理位置，距離相近、位置優越、交通便利等地緣條件使旅游目的地的共生關系更能實現。

如果鄰近的旅游資源的類型不同而資源價值都較高，那么在旅游產品開發和市場宣傳上就可以形成各自的資源特點，如對江西廬山、三清山、井岡山三大名山分別以名山風光、道教文化、革命勝地被游客認可，旅游產品特色明顯，市場認知程度高，因而形成了良好的互利共生的關系；并且通過旅游交通系統連接這些具有共生關系的旅游資源單體，特別是獨特性大、游玩時間長而知名度較高的旅游資源單體一定要配置便利的旅游交通，最大限度將游客留在本區域內，以使旅游業所帶來的利益在該區域內均衡分布，如近年來提出的“長江三角洲旅游無障礙”計劃，就是利用便捷的區域交通體系將和長三角的旅游資源連成一體。

3.2合理組合旅游資源，形成偏利共生

偏利共生，指多個旅游目的地在空間上緊密相連， 某些旅游目的地的生存與發展得益于某一主體旅游目的地，同時對主體旅游目的地的生存與發展不會產生明顯的損害，這種情況一般發生在資源類型不同、品位差異較大且位置相近的旅游目的地之間，雖然附生旅游地不具備很強的旅游吸引力，但由于位置鄰近，被附生旅游地的游客通常會順便去附生旅游地游覽，如浙江舟山的普陀山與朱家尖之間、安徽的黃山與黟縣、歙縣之間都是偏利共生的關系。 在現實旅游發展中，旅游目的地的共生關系主要體現在以下幾種情況：城鄉旅游目的地的共生，城市的現代時尚和鄉村的自然純樸形成互補；傳統和新興旅游目的地的共生，傳統觀光型的旅游景區景點與擁有農業旅游示范點、工業旅游示范區、現代娛樂中心、主題公園景觀的各種新興旅游目的地之間相互依存、共同發展。

3.3合理規劃旅游資源，變競爭為共贏

同一地域范圍內的兩個或多個旅游資源，在資源條件、客源市場或交通區位等方面具有較強的一致性或相似性時，會出現對客源市場和發展空間進行爭奪的現象。對于存在競爭關系的旅游資源，一方面可以通過明確目標市場、形象定位、文化挖掘等方式突出各旅游資源的差異性，將競爭帶來的負面影響降到最低，盡量避免出現互相抑制的游客分流現象，等級較低的旅游資源以周邊城鎮為客源市場，等級高的資源則吸引中長距離的游客，這就要求旅游交通系統做出相應的設置來積極調配客流；另一方面可以運用各種旅游規劃和旅游管理手段，如通過廣告宣傳、旅游信息引導等方式，使旅游目的地關系能夠協調合作，由不利的關系轉化為有利的關系。如“江南六大古鎮”的統一營銷、聯合宣傳使本來處于競爭關系的旅游目的地形成規模化、凝聚性的吸引力，從而轉化成相互依存、共同發展的旅游目的地。 [科]

【參考文獻】

[1]楊載田.中國旅游地理.科學出版社[B].2004：62-66.

[2]保繼剛.旅游開發研究——原理·方法·實踐.科學出版社[B].2003：136.

篇6

旅游資源(T0urist Resources)是旅游活動的前提，也是旅游企業存在和發展的先決條件，通常是指通過開發、管理而成為旅游產品的自然風景、人文景觀，包括自然風景旅游資源和人文景觀旅游資源。我國官方認為；自然界和人類社會凡能對旅游者產生吸引力，可以為旅游業開發利用，并可產生經濟效益、社會效益和環境效益的各種事物和因素，均稱為旅游資源。與旅游資源緊密相關的是旅游開發，即以旅游資源的開發和利用為核心，促進旅游業全面發展的社會經濟活動，是一項綜合性的系統工程，包括旅游資源的調查與評價、旅游景點的規劃與設計、旅游項目的建設經營和管理、旅游地形象的建設與推廣等等。旅游資源無疑是一個可以市場化開發的商業項目，不論是許多已經成熟的旅游項目，還是近年興起的紅色旅游和隨著海洋經濟熱而起來的海島旅游，無一不是將旅游資源市場化運營，并將旅游資源定位于旅游企業核心競爭力來對待。

二、旅游資源會計的基礎理論依據

對于旅游企業主體而言，建立旅游資源會計核算的必要性既是提供真實會計信息的需要，也是旅游企業摒棄資源消耗高、廢棄物排放量多的粗放型模式，實現旅游資源利用與保護并重的集約化開發、精細化經營和可持續發展的需要。對旅游資源內涵的認識決定了旅游資源會計除應具備會計的一般特點外還具有其自身的特點。這種特點可以概括為：一是旅游資源的稀缺性決定了其存量和開發利用的有限性，會計必須對旅游資源進行相應的核算。資源既不是無限的，也不是不需要保養與維護的。因此，需要通過會計核算對已被損害的旅游資源進行合理補償的核算，運用會計方法對資源的質量、效益等進行分析和評價，使有限的資源得到合理的開發和利用；二是旅游資源的公共物品特征決定了不可分割性與非排他性，會計視野不能僅限于某一微觀會計主體，而是要從全局出發對旅游資源開發的影響、成本補償、收益的確認等進行全面地反映。三是旅游資源的多重性特征決定了其所帶來的未來利益不僅是經濟效益，更重要的是生態效益和社會效益。完全套用一般企業會計思路、僅限于單個企業視野內搞會計核算肯定行不通。

可見，為了強化對資源的利用、管理和保養維護的精細化管理與控制，旅游企業必須科學地組織對所擁有的旅游資源進行相應的核算。不僅需要按權責發生制對已發生的經濟投人包括開發建設的旅游資源進行計量、分析和評價，而且也要對“自然成本”即自然資源的無償占用和使用進行相應的核算。旅游資源的會計確認、計量與報告，必須嚴格建立在相應的經濟學基礎上，即首先解決好旅游資源產權這樣一個問題。旅游資源產權是旅游資源會計核算體系建立的基礎，是指在有限條件下，旅游企業使用或配置旅游資源的權利，旅游資源產權具有普遍性、排他性、可分解性、可交易性等性質，其中排他性是產權的本質特征。現代產權理論以為，強有力的產權約束能防止資源的濫用，公道的產權安排可以促使資源的有效配置。但是，現實中的旅游資源產權問題極為復雜。如何進行旅游資源的科學、規范化產權界定，是一個現實問題。通過梳理產權關系，明確旅游資源的產權界定，協調好各個利益主體之間的經濟關系和權益分配，在會計的初始確認和計量上，可以區別不考慮貨幣時間價值和考慮貨幣時間價值兩種情形來進行，在后續確認和計量上，參照準則原理進行相應的處理和披露，從而確保旅游企業的會計核算能夠確保企業利益、社會利益的綜合平衡。

三、旅游資源的會計核算框架構筑

我國新會計準則體系是與中國國情相適應同時又充分與國際會計準則趨同的，涵蓋了各類企業各項經濟業務。并且將原有的會計理論更好地融合到準則當中，特別是新準則提出的一套較為科學完善的會計要素確認、計量和報告標準體系，對于提高我國財務信息透明度及可靠性、提升我國財務信息質量具有重要意義。同時，新準則在對旅游資源會計核算方面的影響，主要是公允價值理念被較為充分地體現在對資產、負債的計量方面。比如，對生物資產、對或有事項的有效的確認和計量，都為旅游資源會計核算提供了有效的工具和平臺。

(一)旅游資源核算的價值目標

旅游資源的會計核算，就是以會計特有方法，以貨幣為主要計量單位，以資源開發與利用的相關法律、法規為依據，確認、計量和報告旅游資源的開發經營、成本費用，評估旅游資源開發經營的績效對企業財務造成的影響。旅游資源的核算始終通過有效的價值管理，達到協調旅游經濟發展和旅游資源保護的目的。除了從微觀上反映旅游產業對旅游資源的經營而贏得經濟收入、對旅游資源的開發而支付費用外，還要核算因使用資源而發生的社會成本與責任、對自然資源耗費應如何補償等問題。通過旅游資源的會計核算，在確認和計量企業在一定期間的旅游經濟效益或經濟損失，向社會相關主體提供所需的資源信息，為各決策單位實施經濟和資源決策提供幫助。

(二)旅游資源核算的特殊假設

作為旅游企業，在一些會計基礎假設方面具有其特殊性：一是會計主體假設特殊旅游資源會計核算和反映的內容也是企業范圍的活動，只不過這種活動并不局限于企業發生的“交易或事項”層面，而是擴展到由于非“交易或事項”引起的其他活動，并未發生價值的交換或轉移，即需要將自然資源、生態資源納入企業會計核算范圍之內，將應將傳統會計主體假設內涵擴展，將會計主體置于資源環境系統中，把游離于核算系統之外的資源價值損耗和補償納入會計核算系統，核算人類與資源系統的交換，以此來界定旅游資源會計主體的空間范圍。二是具有多重計量假設。旅游資源會計計量具有多重性特征，不應只局限于貨幣計量。由于環境資源既具有商品性又不限于商品性，很大一部分在計量上具有模糊性特征，受科學水平和認識水平的限制，若將其用貨幣計量則精確性難以保證。多重計量能相互補充，提供完整準確的信息。多重計量不但指可用其它的計量屬性，還指要在旅游資源會計報告中用文字或附注方式，揭示一些重大且不能用貨幣計量的環境信息。

(三)旅游資源資產核算的要點

植根于會計準則的精神實質，旅游資源資產加以確定的標準，一是旅游資源未來效用的可靠性，二是旅游資源計量的可能性，三是旅游資源的地域性。當旅游資源通過商業交易取得時，其價值可以按所支付對價進行計量；當旅游資源憑借某種權利取得或是大自然形成時，對于這種旅游資源可以合理估算進行計量。如果無法做出合理估算，如未探明儲量的自然資源，不能作為旅游資源資產確認。在自然資源和生態資源中，有相當大的部分是無法對其直接計量的周此旅游資源會計的計量要大量依靠合理估計的方法。但出于穩健性原則，一般將成功的勘探與開發成本列作資本性支出，計入旅游資

源資產，而將失敗的勘探與調研成本則作為收益性支出，列為當期管理費用。有些自然資源如旅游資源價值的計量是難以定量化的，這時可采用“等效”原理或“價值替代”原理等來計量，也可以采用支付意愿法來計量。所以，旅游資源資產的計價具有模糊性的特點。如旅游資源的計價核算，包括旅游資源價值包括自然旅游價值和人文旅游價值。在自然旅游資源價值核算上，由于自然旅游資源具有不可再生性或其生長周期長，作為旅游資源資本化的旅游資產的核算，對其計量可采用收益現值法，列作“旅游資產――自然資產”進行核算；在人文旅游資源價值上，可采用歷史成本、重置成本等方式確定價值，列作“旅游資產――人文資產進行核算。

(四)旅游資源負債核算的要點

旅游資源負債是由于企業以往的經營活動或其它事項對旅游資源造成的破壞和影響，而應當由企業承擔的，需以資產或勞務償付的現時義務，是企業在履行并承擔環保社會責任的義務中預期導致經濟利益流出企業。旅游資源負債主要產生于已經存在或預期可能發生的與旅游資源破壞有關的損失，在多數情況下難以確切的計量，所以常采用估計方式。旅游資源負債的確認主要采用以下方式：一是判斷未來旅游資源支出發生的可能性，當達到基本確定標準時就進入負債的確認程序，否則按或有負債標準進行判斷。二是判斷旅游資源負債對會計期間的相關性。如果是由過去事項對旅游資源造成影響產生的負債，則可判斷其具有負債屬性；由未來事項產生的負債則可判斷為契約負債。所謂契約負債指企業承諾未來旅游資源支出而履行的現實義務，如承諾對未來旅游資源損害的健康賠償成本、旅游資源污染治理成本等。三是現實負債依據其可否計量做出當期確認與附注揭示的會計處理之分；契約負債依據其可否帶來未來收益采取不同的會計處理。根據穩健原則的要求，對不能帶來未來收益的契約負債應作提取旅游資源損失準備金處理，具有未來收益的則可自愿揭示。

(五)旅游資源耗費核算的要點

旅游資源耗費是指旅游活動而付出或耗用資源的價值轉化形式。完整的旅游資源耗費不能僅計算經濟成本，還要包括社會成本、旅游資源成本以及耗用資源和排污而被征收的生態旅游資源補償費、治理費等。有些旅游資源費用構成資源產品的成本，可按會計計量方法對其進行計量。如生產過程直接降低旅游資源負荷的成本、為預防旅游資源污染而發生的間接成本、企業環保系統的成本等。有些旅游資源費用雖然不構成資源產品的成本，但對其計價可從數量方面客觀反映生態資源降級的代價以及恢復的代價。如由于企業活動而造成對土壤污染、水質下降、自然資源破壞的修復成本及公害訴訟賠償金、罰金等方面的支出等。

目前，在旅游資源耗費的核算方面，重點關注經營權取得的成本，如企業直接向旅游資源所有者購買經營權時，應將所支付的買價及相關稅費全部資本化記人“旅游資產經營權”核算；如企業以租賃方式取得經營權時，應以未來將要支付的租賃款的現值資本化為旅游資產；如果屬于企業開發形成的，則將旅游資源的開發成本通常包括勘測、規劃設計成本、旅游服務設施建沒成本等，對開發成本應予以資本化，將其確以為一項資產，記進“旅游資產一開發成本”。開發完畢，再將經營權一并轉進相應具體的單項旅游資產中。在旅游資源運營成本上，一般來說，運營成本可分為旅游成本和期間費用兩部分。旅游成本主要包括固定資產的折舊費、旅游資產攤銷費用等；期間費用包括營業費用、財務費用等當期發生的可直接記進損益的費用。在旅游資源保護投入的核算上，要核算旅游資源的保護、治理費用和旅游資源發展費用等。此外，還要核算由于不可抗力等因素造成旅游資源的非常損失。

(六)旅游資源收益核算的要點

旅游資源的經營收益，是指旅游企業在銷售其旅游產品和提供各種旅游服務及旅游資產使用權過程中形成的經濟利益總流進，包括門票收入、勞務收入、租金收入等。

篇7

關鍵詞：茶文化；旅游資源；開發；思路

與茶文化旅游項目市場化運營不同，茶文化旅游資源開發則側重于前期對項目使用價值進行打造，并在旅游經濟視角下來提升該旅游項目對游客所帶來的效用。因此，這就為我國茶文化旅游資源開發提出了要求。就茶文化的內涵而言，主要包含行為文化板塊和思想文化板塊。茶文化中的行為文化板塊，主要以藝術表現手段來展示與茶有關的文化信息。茶文化中的思想文化板塊，則主要以行為文化為載體，關注從載體背后所呈現出的思想文化元素。這就意味著，對我國茶文化旅游資源進行開發，需要在有限的時間內向游客展現本土茶文化的行為要件和思想要件，并側重思考思想要件的展示路徑。茶文化的思想要件將有助于提升旅游項目的市場差異度。

1茶文化旅游資源開發所呈現出的要求

茶文化旅游資源開發的要求可從以下三個方面來歸納：

1.1自然資源開發的要求

茶文化資源必然需要建立在茶葉這一物質基礎上，所以自然資源開發則成為第一步。對茶文化自然資源進行開發，可以向游客提供生態茶園參觀項目，使游客獲得深刻的內心情感體驗。但由于茶葉種植在高山或高寒地區，這就為自然資源開發帶來幾個要求：第一，交通基礎設施建設要求較高；第二，道路規劃需要與生態茶園的區位和承載力相聯系；第三，可整合散落的茶園資源，形成規模化的趨勢。

1.2人文資源開發的要求

人文資源構成了茶文化資源的重要組成部分，與自然資源不同，人文資源的開發將有助于增強游客的體驗感，而這種體驗感又是通過與當地人的人際互動中來獲取的。如，參與到當地人對茶文化進行藝術性的詮釋中來。又如，體現農家茶文化的特色。因此，人文資源開發所呈現出的要求包括：第一，將分散的人文資源存在方式，形成相對聚攏的態勢；第二，分類建立起當地茶文化人文資源的開發模式。再者，對人文資源進行開發需要引入全域旅游的形態。

1.3產業資源開發的要求

所謂“產業”可以界定為，相互關聯行業之間所形成的集合。顯而易見，在進行茶文化旅游資源開發時，需要當地多個行業的共同支撐，如商品零售行業、餐飲住宿行業、茶葉生產行業等。這就決定了在開發過程中還需要將上述關聯行業整合進旅游項目之中，從而滿足游客的多元化消費需求。

2茶文化旅游資源開發與市場銜接的問題探討

2.1茶文化旅游資源開發的結構性問題

該問題的提出與當前正在開展的供給側結構性改革相聯系，那么如何建立起與市場需求結構相適應的茶文化旅游資源開發路徑呢。這里首先需要回答的問題便是，茶文化旅游產品主要向域內還是域外消費者提供。若是對域內消費者提供，那么相同的茶文化背景必然會對自然資源開發的要求更高；而若是向域外消費者提供，那么無論是自然資源還是人文資源，都需要進行著力打造。可見，建立不同的市場定位，仍需要與自身的開發能力相聯系。

2.2茶文化旅游資源開發的商業化問題

商業化的本質便是建立起旅游產品的交換模式，但從本文所討論的茶文化旅游資源開發的主題而言，該項目在運營中存在著顯著的外部性，而這將弱化開發主體未來的收益回報率。另外，在全域旅游類型下來開展旅游服務，便使得當地居民參與到了茶文化旅游資源的開發中來，所以未來對輔助資金的供給便成為必然。由此，以上所存在的商業化問題需要在市場運營之前得到解決，不然將抑制旅游市場各經濟主體之間的合作意愿。

2.3茶文化旅游資源開發的可持續問題

在茶文化旅游資源開發過程中，需要走一條可持續發展的道路。這里的可持續包括這樣幾個要義：第一，實施循序漸進的開發步驟，使得邊開發邊運營；第二，維系現有茶園生態積載量，做到不破壞和及時修復。可見，從各地所反饋的信息中可知，關于茶文化旅游資源開發的可持續問題，仍未能引起大眾的重視。

3關于茶文化旅游資源開發的路徑思考

結合以上的闡述，這里從三個環節來對茶文化旅游資源開發路徑進行思考：

3.1理清市場定位

上文已經提到，對產品提供的目標消費者進行不同的定位，將直接決定著茶文化旅游資源開發的重點和著力點，這也符合供給側結構性改革的目標。與此同時，對于產品不同的市場定位又將影響到茶文化旅游資源開發的力度和資金投入量，而對于那些深處高山和高寒地區的茶葉產地而言，顯著的資金需求瓶頸將嚴重制約他們的旅游項目開發進度，若是在項目開發中平均使力，那么將影響到重點環節的打造。可見，首先需要根據自身的開發實力理清市場定位。

3.2開展市場調研

目前，具備條件的域外不少地區都在打造茶文化旅游項目，并在對外宣傳上也根據自身的區位名稱和文化典故進行了商業化包裝。但從不少游客所反饋的信息中可知，由于急功近利的心態驅使得產品開發的許多方面還不甚完善。為此，在減少資源開發的重復率，以及努力建立起本地區茶文化旅游資源開發的特色，有必要在開發之前開展市場調研工作。市場調研的內容包括：第一，對同類型產品的運營進行實地考察；第二，對游客消費偏好信息進行搜集；第三，認真剖析業內相關產品開發的成功或失敗的案例。

3.3發揮比較優勢

建立起旅游產品的市場差異性，這是旅游資源開發中永恒的主題。通過市場調研之后，應為建立起差異化資源開發提供思路。另外，充分發揮域內茶文化旅游資源的比較優勢，則是實現產品市場差異性的關鍵之所在。而且，這里的比較優勢可以為自然資源，也可以為人文資源，還可以為行業關聯性等多個方面。

4實施策略根據以上所述，實施策略可從以下四個方面來構建：

4.1界定茶文化旅游資源開發的市場定位

界定茶文化旅游資源開發的市場定位，需要以自身的資源開發能力和資金供給狀況為依據，同時還需要以旅游交通基礎設施的修建情況為參考。以身處高山地區的茶文化旅游資源開發項目為例，由于在開發中這里存在著不少顯著的限制性因素，所以在市場定位中應主要聚焦域內游客。但即使定位于域內游客，也需要在動態視角下對旅游項目拓展進行長遠規劃，并通過完善旅游產品供給體系，來將域外游客納入其中。

4.2突出人文元素在開發中的市場差異化

從市場調研中可以感知到，似乎自然資源已難以形成顯著的市場差異化，這種自然景觀式的開發模式極易模仿與復制，所以需要突出當地的人文元素。茶文化旅游資源中的人文文化，主要從飲食和藝術層面對茶的利用和表現而存在著，而且存在的載體則是當地的村落和農戶。這就意味著，在突出人文元素的旅游資源開發下，需要在全域旅游產業打造模式下將當地的村落和農戶組織起來，形成具有代表性的茶文化展示平臺。

4.3建立同業協會和公共基金助推商業化

在運營茶文化旅游項目時，應充分發揮民間組織對市場經濟主體的協調作用，政府部門則起到最終的裁定和制度供給的職能。為此，這里需要建立同業協會制度，如茶文化家庭旅游服務業協會、生態茶園觀光業協會等。通過以協會為單位來進行關聯行業之間的銜接，就能較好的滿足旅游項目在打造中的內控要求。以行業協會建立公共基金項目，則能起到扶持弱勢成員的作用，這種具有共濟會特征的公共基金符合農業村落環境的傳統。

4.4針對性制訂茶文化旅游資源戰略規劃

確保茶文化旅游資源開發呈現出可持續發展的態勢，這里就需要針對性的制訂茶文化旅游資源戰略規劃。規劃的內容主要包括：第一，市場需求結構環節；第二，市場目標游客的拓展環節；第三，資金融通環節等。總之，需要以提升資源開發質量為目的，來制訂茶文化旅游資源戰略規劃。

5實證討論

下面以湖南湘西地區的少數民族茶文化旅游資源開發為例，進行實證討論：

5.1引入觀光農業、生態農業要素

受到湖南湘西地區自然條件、經濟發展等諸多因素的影響，鳳凰縣的農業生產仍然延續著傳統農耕的作業方式。這一現實似乎成為制約當地農業發展的阻礙，但卻成為發展當地鄉村旅游項目的重要元素。

5.2引入鄉土風韻的旅游飾品要素

伴隨著近年來苗族民間藝術家在世界舞臺展露歌喉，人們對苗家服飾已有了充分了解；并且，漂亮的服飾也引起了諸多消費者的興趣。從旅游經濟學的角度來看，包括服飾在內的飾品雖然統稱為旅游附屬產品，卻作為實物形態宣示了游客所到之處的見證。

6小結

本文認為，與茶文化旅游項目市場化運營不同，茶文化旅游資源開發則側重于前期對項目使用價值進行打造，并在旅游經濟視角下來提升該旅游項目對游客所帶來的效用。就茶文化的內涵而言，其中主要包含行為文化板塊和思想文化板塊，還需要在有限的時間內向游客展現本土茶文化的行為要件和思想要件。需要指出的是，茶文化的思想要件將有助于提升旅游項目的市場差異度。開發思路包括：界定茶文化旅游資源開發的市場定位、突出人文元素在開發中的市場差異化、建立同業協會和公共基金助推商業化、針對性制訂茶文化旅游資源戰略規劃等四個方面。

參考文獻

[1]武美虹.歷史文化旅游資源開發策略探討[J].工程技術(文摘版)•建筑,2016(37):331-331.

[2]宋亞超.基于文化安全視角下的鄉村旅游資源開發研究[J].社會科學(全文版),2016(4):287-287.

[3]石銳.川西地區鄉村旅游項目規劃及景觀設計研究[J].世界華商經濟年鑒：理論版2011(3)：22-23.

篇8

佛教文化在中國經過兩千多年的傳播、發展以后，已經具備了很強的旅游吸引力，無論是虔誠的佛教徒，還是普通的非佛教徒都可能成為佛教旅游者，與佛教有關的自然風光和人文景觀產生了強大的旅游功能和價值，隨著現代社會的發展，很多佛教資源具有了可開發性。因此，圍繞佛教文化的活動圣地、人文景觀和特色文化就成了現代社會重要的旅游資源，稱為佛教旅游資源。

A公司正是利用當地秀麗的自然風光與具有特色的人文景觀相結合的方式成功打造出了國家5A級景區，著名的佛教旅游勝地。隨著名聲和旅游收入的不斷擴大，A公司在今年從單一國企成功轉型為一家集團公司，并已籌備成立新的項目公司來繼續開發以宗教為主題的旅游勝地。

若要長期保持和發揮佛教旅游資源的旅游功能和價值，從A客戶的成功經驗中可以總結出以下幾條原則：

（一）開放性原則

開放性原則指開發佛教旅游資源要解放思想、更新觀念、擴大視野，大膽地開發、利用佛教旅游資源，廣泛吸引國內外游客，宏觀設計、開發佛教旅游線路。首先，轉變觀念、開放思維，促使佛教與旅游協調發展。其次，開拓視野、放眼世界，廣泛地吸引國內外游客。再次，創新思維、尋求區域內外的開放式合作，推出佛教旅游的精品線路。

（二）生態性原則

生態性原則指開發佛教旅游資源要堅持走生態旅游的道路。佛教生態旅游，以佛教生態觀為基礎，通過旅游活動使游客感受佛教的生態底蘊，使旅游資源不受到任何損害的“回歸大自然”式的綠色旅游，是一種保護型、可持續發展型的旅游。

（三）特色性原則

特色性原則指開發佛教旅游資源一定要體現出佛教文化的特征，挖掘佛教旅游資源的特異性，吸引客源，為游客提供一種特有的旅游體驗和感受。“特色就是生命”，開發任何一項旅游資源都要最集中地反映其特色，開發佛教旅游資源更是如此。

篇9

(一)研究背景旅游業是依托旅游資源、通過建設完善旅游設施，向游客提供旅行游覽服務的行業，旅游業因其產業綜合性強、關聯度高、涉及面廣，對改善地方產業結構、增加就業、促進經濟社會全面發展具有非常重要的作用，因而受到各地政府的高度重視。旅游業的發展對景區的經濟發展有很強的帶動作用，自然與人文旅游資源融合景區中自然景觀與人文景觀融為一體，兼具兩者的優勢。

(二)研究意義1．景區市場開發能夠使消費者得到滿足隨著市場經濟的迅猛發展，“游客至上”已成為景區市場發展的重要理念，消費者的需求就是景區的市場方向所在，如何進行自然與人文旅游資源融合景區市場開發，就成為景區開發者長期探究的問題。單純的把游客接待數量和旅游人數作為衡量景區發展的標準，而缺乏對旅游服務質量、游客滿意度的考量，勢必無法使消費者得到滿足，不利于景區的長期發展。景區具有一定的市場規劃，開發獨具特色的旅游產品，對威脅景區市場的因素進行評估;市場活力的帶動下，把游客的體驗感受放在服務過程中的第一位，有利于更好的滿足顧客的心理需求，把游客虛無縹緲的感受引導到實實在在的消費體驗中去，為游客創造感知價值，真正做到游客至上，擁有源源不斷的愉悅的游客才是景區最大的成功與財富。2．景區市場開發能夠推動旅游景區競爭力的加強不同的旅游景區都會根據自身的特色以及受眾的特點，來采取多種方式向消費者進行旅游信息的傳遞，當景區旅游信息傳遞的有效性產生差異時，作用在市場上就會出現有價值的信息，反過來也給景區市場開發帶來導向。當消費者在選擇旅游景區而難以定奪時，旅游景區中存在的有形旅游人文產品以及自然景觀，就成為了推動其作出決策的重要參考依據。在同等條件下，具有特色的旅游市場開發下的產品能夠讓消費者獲得新鮮的體驗，從而實現旅游景區競爭力的提升以及吸引力的增強。當越來越多的消費者選擇這個旅游景區的同時，也就代表著旅游景區品牌推廣工作的成功，以及旅游景區將獲得更好的品牌推廣前景。3．景區市場開發推動旅游景區知名度的提升消費者對旅游景區的感知與印象，對消費者在旅游中的選擇產生著直接影響。旅游景區的旅游形象由旅游景區中所蘊含的人文歷史和旅游資源等多種因素所決定，這些內容需要消費者通過感知來實現。在自然與人文旅游資源融合景區市場開發的過程中，市場的發展與完善對提升旅游景區知名度有重大影響，當市場產品在旅游景區中具有較高的作用時，對旅游景區宣傳所做出的貢獻也就越顯著。消費者可以通過感知市場產品來獲得與旅游景區相關的信息，從而實現旅游景區知名度的提高。景區在具有較高知名度的同時，對消費者所具有的吸引力也會進一步的提升。在此基礎上，旅游文化產品設計可以發揮出推動旅游景區品牌推廣的作用。

二、市場開發的現狀和問題分析—以八里河風景區為例

(一)市場開發的現狀旅游業市場的開發對旅游景區發展具有很好的促進作用，自然與人文旅游資源融合景區承載著自然與人文兩方面旅游資源，在帶動市場經濟中有著不可預估的作用。旅游業市場的不斷開發，經濟效益增加迅猛，因此在人文基礎上建立起來的自然風景區和在自然風景基礎上建立起來的人文景區的數量也有大幅度的增加。各地的自然與人文旅游資源融合景區有不同的類型和不同的規模，景區市場開發和旅游業的發展速度如何才能實現可持續發展是當前的主要任務。從八里河風景區的市場效益來看，景區收入主要以門票為主，市場的開發往往受到來自各方限制。市場經濟體制下，經濟形式的多元化是地區經濟發展的前提，制定良好市場開發的戰略是自然與人文旅游資源融合景區的重要舉措，也是景區面對競爭的積極應對方式。

(二)市場開發的問題1．市場開發管理體制不合理市場開發管理體制不順暢，嚴重制約了自然與人文旅游資源融合景區市場的開發，導致開發出現水平低、層次低、效益低的現象。居民經濟生活水平的提高，促進傳統的觀光旅游向休閑度假旅游轉變，在追求轉變的同時，在市場開發管理體制下仍有不合理的狀況。第一，景區及當地的經濟發展落后，景區簡陋的服務和低水平的接待設施與市場的發展格格不入;第二，自然與人文旅游資源融合景區市場開發缺少統一規劃，布局不合理，在市場開發建設的過程中，弊端不斷顯現出來，成為景區市場開發的瓶頸;第三，景區旅游產品的單一與娛樂設施的單調也將制約市場的開發，自然與人文旅游資源融合景區缺乏高檔次的休閑娛樂設備，自然與人文旅游產品的開發深度嚴重不足，缺乏廣度與深度。2．市場開發的盲目性自然與人文旅游資源融合景區的市場開發需要有全局性的規劃，強調景區自身的開發優勢，簡單規劃或未規劃情況下的市場開發必然會引發各類矛盾，從而無法形成對景區市場開發的科學認識與正確評價，也就無法從科學發展的角度做出合理的開發規劃，依據當地的實際情況科學的制定市場開發規劃，才能更好的確定景區市場總體的開發方向，同樣，缺乏全面的景區旅游資源統計的相關資料，不了解景區市場的發展前景，就無法形成科學的市場開發規劃，也就無法進行相應的市場開發工作，盲目的市場開發現象很難使自然與人文旅游資源融合景區的優勢充分發揮出來。3．市場開發資源與資金短缺自然與人文旅游資源融合景區相對于單純的自然景區和人文景區來說處于劣勢，資源的缺乏勢必會制約景區的發展，僅僅依靠兩方面的雜糅只能會帶來負面的效果，制定合理的市場開發戰略是自然與人文旅游資源融合景區的必然選擇。以八里河風景區為例，自然資源僅僅局限在景區所在的小范圍區域，而沒有將景區打造成旅游區域的先天性條件;同時，自然和人文資源的文化性使得景區的開發脫離不了社會文化的影響，缺乏良好的社會氛圍的影響塑造，景區的市場開發將面臨嚴峻的考驗。資金是旅游市場開發的必要條件之一，資金來源是否充足直接影響旅游市場的開發進程。以八里河風景區為例，景區市場開發過程中資金存在短缺現象，嚴重影響了旅游市場的開發。同時，八里河鎮政府招商引資的手段過于單一，大多利用政府的財政與稅收收入，沒有充分利用社會資金，得不到社會企業的資金支持。經濟發展水平在很大程度上也制約著旅游市場的開發，必然影響景區市場開發的進程，從而成為了影響八里河風景區旅游業發展的瓶頸。

三、景區新市場開發的策略與規劃

(一)景區新市場開發的策略1．整合八里河水域現有景點資源，挖掘景點間的共同特征，建立不同主題特色的旅游組團。同時將八里河水域內各景點采用連接的方式加大景區的開發，從而擴大市場。2．依托八里河風景區現有的分區，另行打造各分區，形成不同景區特點并且功能互補，同時必須圍繞同一個主題進行開發。3．水域分區必須在“大景區”的基礎上統一方向，將景區主要地段作為中心，在求同的基礎上存異，共同促進八里河風景區市場的開發。4．依托景區周邊鄉鎮，提升其基礎服務設施，營造良好生態環境，在游樂場的基礎上，打造水公園等水上游樂項目，充分利用當地優勢，帶動八里河景區的整體發展。選擇水域開發資源條件較好的景點，打造區域旅游核心，進一步輻射水域內其他景點。

(二)景區新市場開發的規劃旅游景區產品與一般物質產品的根本區別是:一般物質產品可以流動到不同的消費市場，提供給消費者選擇購買和消費;而旅游景區產品是固定的，必須刺激人們的旅游動機，吸引游客到旅游景區來進行消費。［4］必須統籌好旅游景區與市場開發的關系，確保旅游景區建設投入運營后，能夠迅速吸引大量的游客光顧。首先從滿足人們的旅游需求出發，對景區進行科學的規劃和定位，有針對性地進行開發建設，提高景區對游客的吸引力。其次，必須樹立“競爭導向”觀念，有效地招攬游客。再次，建立和完善景區的促銷機制，通過各種營銷方式加大對目標市場的宣傳促銷力度;同時積極促成景區與相關機構的合作，利用他們的網絡和平臺對旅游景區進行宣傳促銷。最后，為了給景區帶來針對性的宣傳，適時的舉辦旅游節慶活動，在景區內部和周圍進行集中性的宣傳，不斷提高旅游景區在旅游市場上的知名度，不斷提高景區的影響力。

四、結論

篇10

摘要：通過對從化區休閑農業和鄉村旅游資源類別、級別分析，歸納出從化區資源分布特征，在旅游產品、空間布局、基礎設施等方面提出相應的發展對策。

關鍵詞：從化區；休閑農業；鄉村旅游；旅游產品；空間布局；對策

發展旅游活動，進一步帶動農村各方面基礎設施建設的發展，拓展農業多功能性，促進資源高效利用，是促進農村發展的重要途徑。

1從化區市休閑農業與鄉村旅游現狀情況

20世紀90年代末，從化區市休閑農業與鄉村旅游興起，經過10多年發展，目前全市已建立30多個休閑農業與鄉村旅游景區。近年來，從化區積極實施“旅游旺市”戰略，開展了農家樂評星級、扶貧、美麗鄉村等一系列工作，2011年更是獲得了“全國休閑農業與鄉村旅游示范縣”等稱號。

2從化區市休閑農業與鄉村旅游資源分類

根據收集到的景點資料，參照國家質量監督檢驗檢疫總局于2003年5月頒布的《旅游資源分類、調查與評價》，對從化區市休閑農業與鄉村旅游資源進行分類。可分為水域風光、生物景觀、遺址遺跡、鄉村建筑與設施、鄉村旅游商品、鄉村人文活動等。

3從化區市休閑農業與鄉村旅游資源分級

根據現有旅游資源的評定，將生態莊園定位6級、五星級農家樂為5級、四星級農家樂為4級，以此類推，一星級農家樂，未評定景點為零級，共計7個級別。

4從化區休閑農業與鄉村旅游資源分布特征

4.1資源以旅游商品類居多

目前，從化區旅游資源以旅游商品類居多，大多是依托城區、景區的菜品飲食類，鄉村建筑與設施次之，以康體游樂休閑度假地和動物與植物展示地為主，人文活動、生物景觀較少。

4.2分布以道路及重點景區為導向

休閑農業與鄉村旅游資源的分布道路導向特征明顯，主要沿105國道延伸發展，呈現西南——東北方向帶狀分布的特征。

5發展對策

5.1旅游產品開發對策

從化區市鄉村旅游現有產品主要以生態觀光、特色美食、生活體驗類居多，而這些產品大多屬于資源消耗型，針對從化區現狀，未來發展產品主要在以下3個方面：（1）增加綠野田園游覽、野菜野果采摘、教育勞作體驗等產品；（2）豐富和挖掘民俗節慶類活動產品；（3）扶持完善鄉村民宿類產品。

5.2空間布局發展對策

根據從化區地形地貌特征、鄉村旅游資源分布狀況，將從化區休閑農業和鄉村旅游發展布局總體規劃為“一帶一軸五片”的空間結構形態。“一帶”指沿105國道發展的旅游休閑匯集帶；“一軸”指沿355省道發展的旅游休閑延伸軸；“五片”指將從化區休閑農業和鄉村旅游劃分為5大片區，分別為：山野鄉村、溫泉鄉村、田園鄉村、古風鄉村、西部鄉村。在此基礎上，再根據景點分布特征，劃出12個休閑農業與鄉村旅游示范區，具體如下：萬花園名花示范區、大金峰花果示范區、外婆家蘭花生態示范區、良口鎮美食休閑示范區、溫泉鄉村教育示范區、溪頭鄉村生態示范區、灌村果園度假示范區、響水峽農家野趣示范區、蝴蝶谷科普示范區、太平街口農業綜合開發示范區、錢崗古村落示范區、茂墩水庫庫區養殖示范區。

5.3基礎設施建設

5.3.1道路交通設施。拓寬、改建一批鎮村級道路，建立合理的道路系統，增加停車設施、路標指示，完善道路管理、修繕部分山道，對于一些難、險路段增加防護措施。

5.3.2信息服務系統。建立完善細致的從化區休閑農業和鄉村旅游網絡信息平臺，加強信息平臺軟硬件建設和維護，實現各示范村“村村上網、戶戶可查、雙語宣傳”。