導(dǎo)語(yǔ)：如何才能寫好一篇商品經(jīng)濟(jì)的作用，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

馬克思指出:“一定的生產(chǎn)決定一定的消費(fèi)、分配、交換，和這些不同要素相互間的一定關(guān)系。”(《政治經(jīng)濟(jì)學(xué)批判》導(dǎo)言)“生產(chǎn)就其片面形式來(lái)說(shuō)也決定于其它要素。”(《馬克思恩格斯選集》第二卷第一百零二頁(yè))生產(chǎn)決定流通，流通反作用于生產(chǎn)。正如恩格斯所說(shuō)的，它們“在每一瞬間都互相制約，并且互相影響，以至他們可以叫做經(jīng)濟(jì)曲線的橫座標(biāo)和縱座標(biāo)”。吝牧業(yè)的生產(chǎn)和商品流通亦是互相制約，互相促進(jìn)的。從生產(chǎn)過(guò)程與流通過(guò)程的統(tǒng)一性分析，生產(chǎn)的牲畜和畜產(chǎn)品越多，流通就越發(fā)達(dá)，而生產(chǎn)對(duì)流通的依賴性就越大。因此，要使畜牧經(jīng)濟(jì)有計(jì)劃迅速地發(fā)展，必須科學(xué)地組織商品流通。通過(guò)商品流通的多種渠道，實(shí)現(xiàn)各種經(jīng)濟(jì)聯(lián)系，保證畜牧業(yè)生產(chǎn)所需要的生產(chǎn)資料、生活資料、商品的及時(shí)銷售，以滿足社會(huì)生產(chǎn)和人民生活的需要。隨著畜牧經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，社會(huì)化程度將日益提高，這就更需要重視商品流通過(guò)程。社會(huì)主義商業(yè)如何更有力地促進(jìn)畜牧業(yè)生產(chǎn)的發(fā)展，組織人民生活，使生產(chǎn)一與流通相適應(yīng)，在這方面還有不少急待研究解決的問(wèn)題。主要是:在畜牧副產(chǎn)品購(gòu)銷工作中，由于有些牲畜和畜產(chǎn)品供求關(guān)系緊張，牌價(jià)市價(jià)差距較大。有些地區(qū)和單位想方設(shè)法壓低國(guó)家統(tǒng)購(gòu)派購(gòu)物資的基數(shù)，隨意擴(kuò)大議購(gòu)范圍，加級(jí)抬價(jià)，與國(guó)家爭(zhēng)奪貨源，沖擊市場(chǎng)，甚至發(fā)生非法經(jīng)營(yíng)、投機(jī)倒把的現(xiàn)象。在收購(gòu)工作中也還有一些壓等壓價(jià)現(xiàn)象，損害農(nóng)、牧民的利益。供銷社對(duì)牧區(qū)的雜骨雜蘑等十幾種土副產(chǎn)品停止收購(gòu)，不利于發(fā)展多種經(jīng)營(yíng)。在民貿(mào)工作中，有些地區(qū)、有些部門沒(méi)有真正從思想上認(rèn)識(shí)到民貿(mào)工作的重要性，貫徹黨的民族貿(mào)易政策不力。農(nóng)村牧區(qū)市場(chǎng)日用工業(yè)品不足，有些地區(qū)對(duì)暢銷日用工業(yè)品沒(méi)有體現(xiàn)優(yōu)先供應(yīng)農(nóng)村牧區(qū)的原則。對(duì)民族特需用品的資金、原料的安排和使用也存在問(wèn)題，對(duì)民族特需商品的品種、規(guī)格、質(zhì)量缺乏統(tǒng)籌管理，供、產(chǎn)、銷不協(xié)調(diào)，商品的更新、換代更無(wú)人考慮。牲畜和畜產(chǎn)品的收購(gòu)價(jià)格與鄰省相比偏低，造成牛、羊肉大量外流。現(xiàn)行的牛、羊肉收購(gòu)價(jià)格偏低，不利于生產(chǎn)的發(fā)展。由于毛肉比價(jià)不合理，發(fā)展細(xì)毛羊經(jīng)濟(jì)收益多，影響了菜羊等其它肉用畜種的發(fā)展，使全區(qū)山羊、土種羊和牛的存欄數(shù)呈下降趨勢(shì)，造成畜牧業(yè)內(nèi)部比例的失調(diào)。商業(yè)基本建設(shè)投資同商業(yè)的發(fā)展比例失調(diào)，全區(qū)商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)、倉(cāng)庫(kù)、冷庫(kù)和營(yíng)業(yè)設(shè)施等經(jīng)營(yíng)手段同商業(yè)發(fā)展的比例嚴(yán)重失調(diào)。特別在牧區(qū)貿(mào)易網(wǎng)點(diǎn)少，不少商業(yè)企業(yè)設(shè)備簡(jiǎn)陋，各項(xiàng)設(shè)施更是缺少。解決以上問(wèn)題的辦法是:

一、重視商品流通在畜牧經(jīng)濟(jì)中的地位和作用。在畜牧業(yè)再生產(chǎn)過(guò)程中，流通有一定的調(diào)節(jié)作用，有時(shí)對(duì)生產(chǎn)還起決定性的作用。我們一定要認(rèn)真貫徹執(zhí)行以林牧為主、多種經(jīng)營(yíng)的經(jīng)濟(jì)建設(shè)方針，圍繞畜牧業(yè)生產(chǎn)，大力組織商品流通，探索以社會(huì)化生產(chǎn)為基礎(chǔ)的社會(huì)主義商品經(jīng)濟(jì)的流通規(guī)律，促迸畜牧經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)畜牧業(yè)的現(xiàn)代化。在安排工農(nóng)牧業(yè)計(jì)劃時(shí)，一定要安排好商業(yè)的發(fā)展計(jì)劃，使流通規(guī)模一與生產(chǎn)的發(fā)展相適應(yīng)，為擴(kuò)大流通創(chuàng)造必要的物質(zhì)條件，提供做好商業(yè)工作的物質(zhì)基礎(chǔ)。特別在牧區(qū)要有計(jì)劃地新建一批有冷凍設(shè)施的現(xiàn)代化屠宰廠一，除必須外調(diào)的活畜以外，都要做到在膘滿肉肥季節(jié)就地屠宰，按任務(wù)上交商品肉，以減少國(guó)家和集休的損失，提高經(jīng)濟(jì)效果。要增加商業(yè)網(wǎng)r從，搞好民族貿(mào)易這個(gè)重要環(huán)節(jié)。

二、加強(qiáng)畜牧副產(chǎn)品的購(gòu)銷工作，促進(jìn)畜牧業(yè)生產(chǎn)發(fā)展。商業(yè)供銷部門要按經(jīng)濟(jì)規(guī)律辦事，充分調(diào)動(dòng)職工的積極性，不斷改善經(jīng)營(yíng)管理，提高服務(wù)質(zhì)量、擴(kuò)大商品流通渠道。在收購(gòu)牲畜和畜產(chǎn)品的政策上，要執(zhí)行統(tǒng)籌兼顧、適當(dāng)安排的方針，’圣持國(guó)家、集體和個(gè)人三者利益兼顧，合理確定收購(gòu)任務(wù)。必須堅(jiān)持國(guó)家對(duì)牲畜和畜產(chǎn)品的統(tǒng)購(gòu)和議購(gòu)政策，認(rèn)真貫徹國(guó)家提高牲畜和畜產(chǎn)品的收購(gòu)價(jià)格，以質(zhì)論價(jià)，優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)的政策。對(duì)完成上交任務(wù)好的地區(qū)和單位以及農(nóng)牧民個(gè)人，獎(jiǎng)售給緊缺商品。要加強(qiáng)收購(gòu)力量，組織一支強(qiáng)有力的收購(gòu)隊(duì)伍，進(jìn)一步加強(qiáng)牲畜和畜產(chǎn)品的計(jì)劃收購(gòu)和超計(jì)劃議購(gòu)工作，千方百計(jì)調(diào)動(dòng)生產(chǎn)者發(fā)展商衍:生產(chǎn)的積極性，增加牲一畜和畜產(chǎn)品數(shù)魔和提高商品率促迸多種經(jīng)營(yíng)與畜牧業(yè)生產(chǎn)濃結(jié)合。要糾.織各種形式的經(jīng)濟(jì)聯(lián)合，切實(shí)解決產(chǎn)供銷和技術(shù)指異問(wèn)題，可以試辦“牧眨商”聯(lián)合企業(yè)，以求得更好的經(jīng)濟(jì)效益，使農(nóng)牧民盡快富裕起來(lái)一、

篇2

關(guān)鍵詞:個(gè)人金融;產(chǎn)品差異化;商業(yè)銀行;競(jìng)爭(zhēng)力

中圖分類號(hào):F830.33文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:B文章編號(hào):1674-2265(2009)02-0053-03

在西方發(fā)達(dá)國(guó)家,隨著金融管制的放松和金融自由化的不斷深入,大量非銀行金融機(jī)構(gòu)進(jìn)入了銀行傳統(tǒng)的業(yè)務(wù)領(lǐng)域,銀行迫于生存的壓力重新審視業(yè)務(wù)構(gòu)架,把業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)的重點(diǎn)由企業(yè)轉(zhuǎn)移到個(gè)人,個(gè)人金融業(yè)務(wù)的銷售額和利潤(rùn)迅速增長(zhǎng)。而我國(guó)商業(yè)銀行的個(gè)人金融業(yè)務(wù)發(fā)展卻相對(duì)緩慢,如何提高國(guó)內(nèi)商業(yè)銀行在個(gè)人金融業(yè)務(wù)領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)力就成為一個(gè)亟待解決的問(wèn)題。從當(dāng)前的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)來(lái)看,價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)已不是有效的競(jìng)爭(zhēng)手段。因此按照產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)的相關(guān)理論,在價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)手段失效的情況下,應(yīng)該采取非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)手段,實(shí)行產(chǎn)品差異化。本文在分析個(gè)人金融產(chǎn)品差異化與商業(yè)銀行競(jìng)爭(zhēng)力作用機(jī)制的基礎(chǔ)上,針對(duì)目前國(guó)內(nèi)商業(yè)銀行在個(gè)人金融產(chǎn)品差異化方面的不足,提出了相關(guān)的對(duì)策建議。

一、個(gè)人金融產(chǎn)品差異化的內(nèi)涵及表現(xiàn)

(一)個(gè)人金融產(chǎn)品差異化的內(nèi)涵

商業(yè)銀行的個(gè)人金融產(chǎn)品本質(zhì)上是一種服務(wù),而這種服務(wù)基本上可分為三個(gè)層次,即核心服務(wù)、便利、支持。核心服務(wù)是銀行提供給顧客的核心利益,也是銀行得以存在的原因,基本上是存、貸款等服務(wù)。便利是為了方便核心服務(wù)的使用,方便顧客很好地消費(fèi)。銀行的便利基本上包括信用卡業(yè)務(wù)、ATM自動(dòng)取款服務(wù)、銀行網(wǎng)點(diǎn)設(shè)置、轉(zhuǎn)賬業(yè)務(wù)、異地取款、網(wǎng)上銀行、住宅按揭、代交費(fèi)用等一系列服務(wù)。支持是用來(lái)提高銀行服務(wù)價(jià)值或者與其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手服務(wù)區(qū)別開(kāi)來(lái)的服務(wù),基本上包括查賬、投資咨詢、財(cái)務(wù)管理、發(fā)行債券、嚴(yán)格保密、服務(wù)態(tài)度、服務(wù)效率及服務(wù)環(huán)境等。銀行的核心服務(wù)功能各大銀行都具備,并無(wú)差異化可言,但是便利和支持能夠進(jìn)行不斷創(chuàng)新,形成服務(wù)特色,保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

所以,所謂個(gè)人金融產(chǎn)品差異化,其本質(zhì)就是服務(wù)的差異化,是指商業(yè)銀行在向個(gè)人客戶提供金融服務(wù)時(shí),圍繞核心服務(wù)增加差異化的、能夠給個(gè)人客戶帶來(lái)新價(jià)值的附加服務(wù)(便利和支持),形成服務(wù)特色,以便個(gè)人客戶將之同其它提供同類服務(wù)的商業(yè)銀行相區(qū)別,以達(dá)到在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)有利地位的目的,保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

(二)個(gè)人金融產(chǎn)品差異化的表現(xiàn)

個(gè)人金融產(chǎn)品的差異化其實(shí)就是服務(wù)的差異化,而每家商業(yè)銀行提供的核心服務(wù)基本相同,所以個(gè)人金融產(chǎn)品差異化就表現(xiàn)為:商業(yè)銀行提供的便利和支持的差異化。當(dāng)然這種差異化必須是消費(fèi)者能感知到的,為消費(fèi)者所認(rèn)同。其具體表現(xiàn)如下:

第一,便利的差異。關(guān)于便利的差異,具體表現(xiàn)有四個(gè)方面,即:銀行之間地理位置的差異所導(dǎo)致的消費(fèi)者購(gòu)買、使用個(gè)人金融產(chǎn)品的方便程度的差異;銀行之間的個(gè)人金融產(chǎn)品在使用形式、產(chǎn)品的新穎性程度上的差異;銀行之間在業(yè)務(wù)辦理手續(xù)繁簡(jiǎn)、業(yè)務(wù)處理的準(zhǔn)確性、等待時(shí)間長(zhǎng)短等方面的差異;銀行之間在個(gè)人金融產(chǎn)品品牌的特色、內(nèi)涵等方面的差異。

第二,支持的差異。關(guān)于支持的差異,具體表現(xiàn)有五個(gè)方面,即:銀行之間在服務(wù)環(huán)境舒適度、服務(wù)態(tài)度方面的差異;銀行之間在整體形象和實(shí)力方面的差異;銀行之間在跟蹤客戶滿意度調(diào)查、提升客戶忠誠(chéng)度方面的差異;銀行之間在通過(guò)廣告宣傳向消費(fèi)者傳遞金融產(chǎn)品信息方面的差異;銀行之間在人員推銷、營(yíng)業(yè)推廣等金融產(chǎn)品促銷行為方面的差異。

二、 商業(yè)銀行競(jìng)爭(zhēng)力的界定

孫偉、孫德勝、王興敏(1999)認(rèn)為商業(yè)銀行競(jìng)爭(zhēng)力是商業(yè)銀行和管理者在適應(yīng)、協(xié)調(diào)和駕馭外部環(huán)境的過(guò)程中成功地從事經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的能力,也是其持續(xù)發(fā)展和增強(qiáng)后勁以及資產(chǎn)增值和提高效益的能力。焦瑾璞(2001)認(rèn)為商業(yè)銀行競(jìng)爭(zhēng)力是銀行綜合能力的體現(xiàn),是在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境中相對(duì)于其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手所表現(xiàn)出來(lái)的生存能力和持續(xù)發(fā)展能力的總和。丁歡新(2003)認(rèn)為商業(yè)銀行競(jìng)爭(zhēng)力是商業(yè)銀行在市場(chǎng)機(jī)制下,以盈利性、安全性、流動(dòng)性為指導(dǎo)原則,合理充分地使之在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中相對(duì)于其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手所表現(xiàn)出長(zhǎng)久發(fā)展的綜合能力。王紀(jì)全、劉全勝、張曉燕(2005)認(rèn)為銀行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力是銀行在兼顧社會(huì)責(zé)任和公眾服務(wù)的同時(shí),以“盈利性、安全性、流動(dòng)性”為經(jīng)營(yíng)準(zhǔn)則,利用自身資源,提供適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)要求和銀行業(yè)發(fā)展規(guī)律的存貸款、支付結(jié)算、信息咨詢等產(chǎn)品和服務(wù),使之在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中相對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手所表現(xiàn)出的生存能力和持續(xù)發(fā)展能力,是銀行綜合能力的體現(xiàn)。

綜上所述,本文認(rèn)為:商業(yè)銀行競(jìng)爭(zhēng)力就是商業(yè)銀行在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中,以“盈利性、安全性、流動(dòng)性”為經(jīng)營(yíng)準(zhǔn)則,在有效利用自身資源的基礎(chǔ)上,在金融產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)和服務(wù)等方面,比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更好、更快、更安全地滿足消費(fèi)者需求,為商業(yè)銀行帶來(lái)更多的收益,進(jìn)而促進(jìn)商業(yè)銀行持續(xù)發(fā)展的能力。可見(jiàn),對(duì)商業(yè)銀行來(lái)說(shuō),衡量其競(jìng)爭(zhēng)能力高低的一個(gè)重要標(biāo)準(zhǔn)就是能否生產(chǎn)滿足不同層次消費(fèi)者需求的金融產(chǎn)品。

三、個(gè)人金融產(chǎn)品差異化與商業(yè)銀行競(jìng)爭(zhēng)力的作用機(jī)制

關(guān)于個(gè)人金融產(chǎn)品差異化與商業(yè)銀行競(jìng)爭(zhēng)力的作用機(jī)制,如圖1所示:

圖1說(shuō)明商業(yè)銀行通過(guò)在個(gè)人金融業(yè)務(wù)領(lǐng)域提供便利和支持的差異,來(lái)實(shí)現(xiàn)個(gè)人金融產(chǎn)品的差異化。商業(yè)銀行主動(dòng)實(shí)施的這種服務(wù)的差異化,如果被消費(fèi)者接受,將獲得差異價(jià)值;與競(jìng)爭(zhēng)者相比,商業(yè)銀行將會(huì)獲得差異競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),從而提高其競(jìng)爭(zhēng)力。

(一)個(gè)人金融產(chǎn)品差異化與消費(fèi)者行為的作用機(jī)制

個(gè)人金融產(chǎn)品差異化是商業(yè)銀行主動(dòng)實(shí)施的一種服務(wù)的差異化,這種服務(wù)的差異化只有被消費(fèi)者認(rèn)可和接受,才能夠轉(zhuǎn)變成為商業(yè)銀行的非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),提高其競(jìng)爭(zhēng)力。也就是說(shuō),消費(fèi)者在商業(yè)銀行個(gè)人金融產(chǎn)品的生產(chǎn)中扮演著十分重要的角色。因此,商業(yè)銀行在實(shí)行個(gè)人金融產(chǎn)品的差異化之前,首先要考慮的一個(gè)問(wèn)題就是如何才能滿足不同層次的消費(fèi)者需求。基于此,商業(yè)銀行應(yīng)根據(jù)個(gè)人客戶的性別、年齡、受教育程度、收入、地域、偏好等多個(gè)標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施有效的市場(chǎng)定位,針對(duì)不同層次的客戶提供金融服務(wù),來(lái)滿足各層次個(gè)人客戶增值、保值資產(chǎn)及安全、方便投資的需求,使銀行服務(wù)由統(tǒng)一化、大眾化向?qū)哟位€(gè)性化轉(zhuǎn)變。

當(dāng)然,商業(yè)銀行主動(dòng)實(shí)施的個(gè)人金融產(chǎn)品差異化如果能夠?yàn)橄M(fèi)者認(rèn)可和接受,即和消費(fèi)者的需求相吻合,那么消費(fèi)者就會(huì)從這種服務(wù)的差異化中獲取差異價(jià)值,獲得消費(fèi)者剩余。因?yàn)椴煌虡I(yè)銀行的同種個(gè)人金融產(chǎn)品向消費(fèi)者提供的核心服務(wù)相同,即消費(fèi)者獲得的核心利益相同,但是如果哪家商業(yè)銀行能夠提供適合消費(fèi)者需求的差異化服務(wù),那么消費(fèi)者就會(huì)從這種服務(wù)的消費(fèi)中獲得附加價(jià)值,得到消費(fèi)者剩余。

(二)個(gè)人金融產(chǎn)品差異化與商業(yè)銀行作用機(jī)制

消費(fèi)者如果認(rèn)為哪家商業(yè)銀行的某種個(gè)人金融產(chǎn)品與其他銀行相比具有差異性,適合自己的需求,能夠在消費(fèi)的過(guò)程中給自己帶來(lái)附加價(jià)值,他就會(huì)選擇這家商業(yè)銀行進(jìn)行消費(fèi)。如果消費(fèi)者在消費(fèi)這種個(gè)人金融產(chǎn)品后,確實(shí)覺(jué)得物有所值,消費(fèi)者就會(huì)推薦朋友、家人到該行來(lái)辦理個(gè)人金融業(yè)務(wù),使用該行的個(gè)人金融產(chǎn)品。這樣,該行與他行相比就會(huì)獲取差異競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),擴(kuò)大個(gè)人金融產(chǎn)品的市場(chǎng)銷售份額,增加本行的利潤(rùn)。

對(duì)商業(yè)銀行來(lái)說(shuō),衡量其競(jìng)爭(zhēng)能力高低的一個(gè)重要標(biāo)準(zhǔn)就是能否生產(chǎn)滿足不同層次消費(fèi)者需求的金融產(chǎn)品。與此相對(duì)應(yīng),商業(yè)銀行要想提高其在個(gè)人金融業(yè)務(wù)領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)力,就必須生產(chǎn)滿足不同層次消費(fèi)者需求的個(gè)人金融產(chǎn)品。商業(yè)銀行通過(guò)提供便利和支持的差異來(lái)滿足不同層次的消費(fèi)者需求,從而獲取差異優(yōu)勢(shì)。商業(yè)銀行在提供這種差異化服務(wù)的過(guò)程中,必然會(huì)得到生產(chǎn)者剩余。

四、相關(guān)的對(duì)策建議

當(dāng)前,國(guó)內(nèi)商業(yè)銀行已經(jīng)意識(shí)到實(shí)行個(gè)人金融產(chǎn)品差異化對(duì)提高商業(yè)銀行競(jìng)爭(zhēng)力的重要性,但是與西方發(fā)達(dá)國(guó)家相比,國(guó)內(nèi)商業(yè)銀行在個(gè)人金融產(chǎn)品差異化方面還做得明顯不夠。為此,本文提出以下幾點(diǎn)對(duì)策建議:

(一)改進(jìn)現(xiàn)有產(chǎn)品服務(wù),更好地滿足個(gè)人客戶需求

為提升商業(yè)銀行個(gè)人理財(cái)產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,需要進(jìn)一步豐富理財(cái)產(chǎn)品系列,可以考慮發(fā)行和資產(chǎn)證券化掛鉤的理財(cái)產(chǎn)品,或直接發(fā)行證券化工具,吸引更多客戶。進(jìn)一步發(fā)揮保險(xiǎn)產(chǎn)品不可替代的保障功能,加快銷售的保險(xiǎn)產(chǎn)品轉(zhuǎn)型,即從“分紅型”保險(xiǎn)產(chǎn)品向“保障型”產(chǎn)品轉(zhuǎn)型。研究推動(dòng)個(gè)人委托貸款發(fā)展,豐富個(gè)人理財(cái)渠道,吸引一批具有個(gè)性化理財(cái)需求的客戶。

(二)注重金融產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和創(chuàng)新,生產(chǎn)適合消費(fèi)者需求的個(gè)人金融產(chǎn)品

建設(shè)完善的個(gè)人金融產(chǎn)品研發(fā)體系。不斷進(jìn)行個(gè)人金融產(chǎn)品創(chuàng)新才能在激烈的個(gè)人金融市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得主動(dòng)。應(yīng)按照“技術(shù)框架成熟、運(yùn)營(yíng)安全穩(wěn)定、應(yīng)用平臺(tái)靈活、管理科學(xué)高效”的要求建設(shè)個(gè)人金融業(yè)務(wù)系統(tǒng),真正實(shí)現(xiàn)個(gè)人金融產(chǎn)品統(tǒng)一銷售平臺(tái),實(shí)現(xiàn)個(gè)人客戶信息的充分共享、整合,進(jìn)一步提升商業(yè)銀行個(gè)人金融產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。未來(lái)隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)開(kāi)放程度的進(jìn)一步提高,國(guó)內(nèi)資本市場(chǎng)的開(kāi)放、利率市場(chǎng)化、人民幣可自由兌換、衍生金融市場(chǎng)的發(fā)展都將成為不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì),這給個(gè)人金融產(chǎn)品創(chuàng)新帶來(lái)了更廣闊的空間。

(三)以市場(chǎng)為導(dǎo)向,加強(qiáng)個(gè)人金融產(chǎn)品的市場(chǎng)營(yíng)銷管理

1. 細(xì)分市場(chǎng),確定目標(biāo)市場(chǎng),實(shí)施品牌定位營(yíng)銷策略。商業(yè)銀行應(yīng)通過(guò)市場(chǎng)細(xì)分,根據(jù)客戶的年齡、性別、地域、偏好、職業(yè)、受教育程度、收入和資產(chǎn)等多個(gè)標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施有效的市場(chǎng)定位,在此基礎(chǔ)上,依據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)特點(diǎn),確定其提供的產(chǎn)品類型、價(jià)格、服務(wù)內(nèi)容和促銷方式,然后通過(guò)品牌定位,建立一個(gè)與目標(biāo)市場(chǎng)有關(guān)的品牌形象。

2. 實(shí)施數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷,搞好客戶關(guān)系管理。商業(yè)銀行應(yīng)積極利用數(shù)據(jù)庫(kù)管理技術(shù),開(kāi)展以數(shù)據(jù)庫(kù)為基礎(chǔ)的客戶關(guān)系管理,通過(guò)與客戶之間建立長(zhǎng)期的友好關(guān)系以獲得長(zhǎng)期利益。

3. 跟蹤客戶滿意度調(diào)查,提升客戶忠誠(chéng)度。商業(yè)銀行應(yīng)經(jīng)常性地開(kāi)展顧客滿意度調(diào)查,建立適合自身的客戶滿意度測(cè)量指標(biāo)體系,及時(shí)發(fā)現(xiàn)自身產(chǎn)品和服務(wù)的不足并予以克服彌補(bǔ),通過(guò)提升客戶忠誠(chéng)度來(lái)減少市場(chǎng)拓展成本,提高獲利穩(wěn)定持久性。

4. 注重個(gè)人金融產(chǎn)品品牌建設(shè)。商業(yè)銀行應(yīng)注重個(gè)人金融產(chǎn)品品牌建設(shè),把品牌營(yíng)銷作為其個(gè)人金融業(yè)務(wù)整體營(yíng)銷的重要手段。

5. 加快網(wǎng)絡(luò)建設(shè),增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)力。加快銀行高效暢通的網(wǎng)絡(luò)建設(shè),逐步增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷力,通過(guò)網(wǎng)絡(luò)提供范圍更廣、速度更快、效率更高、成本更低的服務(wù)。

參考文獻(xiàn):

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篇3

[關(guān)鍵詞] 商品經(jīng)濟(jì) 市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)

人類為了自身的生存和發(fā)展,不斷地向自然界宣戰(zhàn)，通過(guò)勞動(dòng)利用和改造自然資源以滿足自己不斷增長(zhǎng)的多方面需要，這就是人類社會(huì)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。這種經(jīng)濟(jì)活動(dòng)要采取什么形式進(jìn)行,不少思想家和經(jīng)濟(jì)學(xué)家都進(jìn)行過(guò)考察和研究,而馬克思的論述為大多數(shù)學(xué)者所接受，他在《（政治經(jīng)濟(jì)學(xué)批判）（1857年-1858年草稿) 》中闡述到:人的依賴關(guān)系(起初完全是自發(fā)的),是最初的社會(huì)形態(tài),在這種形態(tài)下,人的生產(chǎn)能力只是在狹窄的范圍內(nèi)和孤立的地點(diǎn)上發(fā)展著。以物的依賴性為基礎(chǔ)的人的獨(dú)立性,是第二大形態(tài),在這種形態(tài)下,才形成普遍的社會(huì)物質(zhì)變換,全面的關(guān)系，多方面的需求以及全面的能力的體系。建立在個(gè)人全面發(fā)展和他們共同的社會(huì)生產(chǎn)能力成為他們的社會(huì)財(cái)富這一基礎(chǔ)上的自由個(gè)性,是第三個(gè)階段。第二階段為第三個(gè)階段創(chuàng)造條件。因此,家長(zhǎng)制的,古代的(以及封建的)狀態(tài)隨著商業(yè)、奢侈、貨幣、交換價(jià)值的發(fā)展而沒(méi)落下去,現(xiàn)代社會(huì)則隨著這些東西一道發(fā)展起來(lái)。這段論述科學(xué)地揭示了人類社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)形式的發(fā)展軌跡:自然經(jīng)濟(jì)商品經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)三個(gè)歷史階段。它們并不是可以任意選擇的,而是取決于人類對(duì)自然界的認(rèn)識(shí)程度和改造能力,即生產(chǎn)力發(fā)展水平。當(dāng)生產(chǎn)力的發(fā)展十分低下時(shí),人類只能依靠“人的依賴關(guān)系”來(lái)戰(zhàn)勝自然，滿足自身的需要,這就是人與自然之間的“自然經(jīng)濟(jì)”時(shí)期。當(dāng)生產(chǎn)力的發(fā)展出現(xiàn)了社會(huì)分工，同時(shí)伴隨勞動(dòng)成果有了剩余而產(chǎn)生私有制以后，人與自然的物質(zhì)變換關(guān)系就要建立在“以物的依賴性為基礎(chǔ)的人的獨(dú)立性”形式上，即人們通過(guò)“商品交換”的形式來(lái)實(shí)現(xiàn)滿足自身的需要，隨之人類社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的形式也就進(jìn)入了“商品經(jīng)濟(jì)”發(fā)展時(shí)期；當(dāng)社會(huì)生產(chǎn)力的高度發(fā)展，使社會(huì)財(cái)富的一切源泉都充分涌流之后，勞動(dòng)將成為人類生活的第一需要,私有制也隨之消亡,個(gè)人得到全面發(fā)展,那時(shí)人類社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)形式就不需要通過(guò)“交換”的形式來(lái)實(shí)現(xiàn),也就不需要“價(jià)值”插手其間,而是以“各盡所能,按需分配”的形式來(lái)滿足自身的需要,從而進(jìn)入產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展階段。

產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)形態(tài)不是“可望而不可及”的發(fā)展階段，或者說(shuō)“是不可實(shí)現(xiàn)的理想模式”,而是人類社會(huì)發(fā)展的歷史必然。這可從三個(gè)方面證明:第一,在歷史上它是在對(duì)資本主義經(jīng)濟(jì)制度批判的基礎(chǔ)上,作為商品經(jīng)濟(jì)的否定形式而提出來(lái)的,并且由空想社會(huì)主義者們以試驗(yàn)的方式實(shí)行過(guò)。雖然最終失敗了,但失敗的原因并非產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)形式本身的錯(cuò)誤,而是當(dāng)時(shí)的社會(huì)生產(chǎn)力發(fā)展水平還沒(méi)有達(dá)到可以否定商品經(jīng)濟(jì)的程度。第二,當(dāng)代世界某些發(fā)達(dá)國(guó)家社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的實(shí)踐足以證明,它們所實(shí)行的大量“福利”經(jīng)濟(jì)政策,在某種程度上已經(jīng)體現(xiàn)出產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)形態(tài)的痕跡。第三,如果從分配的角度運(yùn)用抽象法來(lái)考察一個(gè)家庭內(nèi)部的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)(不考慮它與外部的經(jīng)濟(jì)聯(lián)系方式),也可以得到證明:當(dāng)其收入水平較低時(shí),父母要以計(jì)量的形式對(duì)家庭成員進(jìn)行消費(fèi)品分配,而當(dāng)收入水平較高以后,因?yàn)橄M(fèi)品的種類和數(shù)量可以得到不斷補(bǔ)充,所以父母就不再以計(jì)量的方式進(jìn)行分配,而以“各自按需索取”的形式來(lái)滿足家庭成員的需求。這一點(diǎn)已為我國(guó)改革開(kāi)放后居民家庭生活水平的提高所證實(shí)。以小喻大,整個(gè)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展又何嘗不是如此呢？商品經(jīng)濟(jì)形態(tài)的發(fā)展終將被產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)形態(tài)所代替,這在人類社會(huì)經(jīng)濟(jì)形態(tài)發(fā)展史上只是個(gè)時(shí)間問(wèn)題。

經(jīng)濟(jì)形態(tài)發(fā)展的每一個(gè)歷史階段，都有一個(gè)由產(chǎn)生到成熟、由初級(jí)到高級(jí)的發(fā)展過(guò)程，因而會(huì)體現(xiàn)出不同發(fā)展時(shí)期的階段性。商品經(jīng)濟(jì)形式的發(fā)展也不例外,以中世紀(jì)的結(jié)束和資本主義社會(huì)的確立為標(biāo)界,大體可分為前后兩個(gè)階段。前一階段是簡(jiǎn)單商品經(jīng)濟(jì)時(shí)期,后一階段為復(fù)雜商品經(jīng)濟(jì),即市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展時(shí)期。簡(jiǎn)單商品經(jīng)濟(jì)也稱為小商品經(jīng)濟(jì),是商品經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)生和培育時(shí)期,它的交換是以直接獲得所需要的使用價(jià)值為目的,是作為自然經(jīng)濟(jì)的一種補(bǔ)充形式而存在。因此,它只存在于當(dāng)時(shí)占主導(dǎo)地位的自然經(jīng)濟(jì)的夾縫之中,處于從屬地位。復(fù)雜商品經(jīng)濟(jì)是商品經(jīng)濟(jì)的成熟和發(fā)展時(shí)期,這時(shí)的商品生產(chǎn)和交換不再以獲取使用價(jià)值為直接目的,而是以盈利為直接目的,并且成為社會(huì)居主導(dǎo)地位的經(jīng)濟(jì)形式。“市場(chǎng)”已成為社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的樞紐和中心環(huán)節(jié),是商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展到這一階段的突出特征。因此到19世紀(jì)末,開(kāi)始有學(xué)者把這種復(fù)雜的商品經(jīng)濟(jì)稱之為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)。可見(jiàn),市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)是商品經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)起來(lái)以后的一種成熟的表現(xiàn)形式。

從上面的分析中可以得出以下認(rèn)識(shí)：第一,商品經(jīng)濟(jì)是人類社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)發(fā)展到一定階段的必然產(chǎn)物,它的基礎(chǔ)在生產(chǎn)力方面乃是社會(huì)分工引起的勞動(dòng)社會(huì)化，在生產(chǎn)關(guān)系方面則是生產(chǎn)資料歸不同的經(jīng)濟(jì)主體所有(起初是私有制)。因此它是社會(huì)生產(chǎn)方式發(fā)展到一定歷史時(shí)期不以人的主觀意志為轉(zhuǎn)移所出現(xiàn)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的一種組織形式。從這個(gè)意義上說(shuō),商品經(jīng)濟(jì)是一種“自發(fā)”產(chǎn)生的社會(huì)經(jīng)濟(jì)制度。第二，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)在本質(zhì)上就是商品經(jīng)濟(jì),是商品經(jīng)濟(jì)形式發(fā)展到一定階段的必然產(chǎn)物,它以“市場(chǎng)”為核心，以市場(chǎng)機(jī)制為紐帶來(lái)構(gòu)建整個(gè)社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的系統(tǒng),通過(guò)市場(chǎng)把社會(huì)各個(gè)經(jīng)濟(jì)主體緊密地聯(lián)系起來(lái),形成一個(gè)網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)。

篇4

關(guān)鍵詞：明清；湘鄂贛；人口流動(dòng)；商品經(jīng)濟(jì)

中圖分類號(hào)：K248 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1006-026X（2014）01-0000-01

地處中國(guó)南方腹地的湖南、湖北、江西因地域、地理、政治等諸因素自古以來(lái)就有密切的經(jīng)濟(jì)聯(lián)系，至明清時(shí)期已然構(gòu)成一個(gè)非常重要且對(duì)全國(guó)有著重大影響的經(jīng)濟(jì)區(qū)。近年來(lái)，對(duì)于此區(qū)域的研究成果頗豐，方志遠(yuǎn)教授的《明清湘鄂贛地區(qū)的人口流動(dòng)與城鄉(xiāng)商品經(jīng)濟(jì)》無(wú)疑是重大成果之一。全書分為七章及導(dǎo)論，該書以明清時(shí)期湘、鄂、贛地區(qū)人口流動(dòng)與城鄉(xiāng)商品經(jīng)濟(jì)的密切關(guān)系為主線，研究這一地域的商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展對(duì)整個(gè)中國(guó)經(jīng)濟(jì)格局的重要影響以及明清時(shí)期湘、鄂、贛三省經(jīng)濟(jì)聯(lián)系的密切性。第一章為導(dǎo)論，介紹了該課題的學(xué)術(shù)基礎(chǔ)，對(duì)湘鄂贛地區(qū)的政區(qū)變化、生態(tài)狀況、水陸交通以及一些關(guān)鍵的學(xué)術(shù)概念進(jìn)行了討論；第二章論述明清時(shí)期湘鄂贛地區(qū)的人口流動(dòng)，論述人口流動(dòng)的原因及其特征，從而指出該時(shí)期此區(qū)域內(nèi)人口流動(dòng)與商品經(jīng)濟(jì)的關(guān)系；第三章闡述由于人口流動(dòng)引起的變化，由此指出社會(huì)風(fēng)氣的變化也促進(jìn)了該地區(qū)的商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展；第四章闡述人口流動(dòng)對(duì)于商品化生產(chǎn)的影響，作者從農(nóng)業(yè)、手工業(yè)以及礦冶業(yè)等各方面的論述；第五六七章主要是對(duì)湘、鄂、贛地區(qū)商人、商品、商人組織進(jìn)行了討論。作者層層遞進(jìn)，逐步深入，為我們展示了一幅明清時(shí)期湘鄂贛地區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)畫卷。

關(guān)于本書的讀后感，可以分為三個(gè)方面來(lái)進(jìn)行闡述。

一、學(xué)術(shù)方面的認(rèn)識(shí)：

歷史上人口流動(dòng)的出現(xiàn)往往是伴隨著政治性因素出現(xiàn)的，然而明清時(shí)期湘鄂贛地區(qū)的人口流動(dòng)與以往的各個(gè)時(shí)期北方人口南移有著很大的不同，作者認(rèn)為北方人口南遷多事由于戰(zhàn)亂人的生命安全受到威脅的情況下南移，遷移的方式是整個(gè)大家族群遷。明清時(shí)期的人口在遷出地不存在受到生命威脅的問(wèn)題，他們的遷移是為了尋找比遷出地更為優(yōu)越的生產(chǎn)和生活條件，他們是經(jīng)濟(jì)移民而非政治移民。明清時(shí)期以江西為起點(diǎn)展開(kāi)的，以“江西填湖廣”、“湖廣填四川”為基本流向的，大規(guī)模人口流動(dòng)對(duì)于明清時(shí)期湘鄂贛地區(qū)的社會(huì)和經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生了一系列影響。首先，人口流動(dòng)對(duì)國(guó)家戶口制度的破壞和對(duì)國(guó)家權(quán)力體制的嚴(yán)重挑戰(zhàn)。明清兩代制定的戶籍制度及其相關(guān)法律，都是為了固定人口的居住地及其所從事的職業(yè)，并希望以此達(dá)到社會(huì)的安定與政權(quán)的穩(wěn)定，而人口流動(dòng)迫使政府對(duì)民眾進(jìn)行讓步，使政府對(duì)于流民的政策由軍事鎮(zhèn)壓、強(qiáng)行驅(qū)逐轉(zhuǎn)化為就地安置、設(shè)縣管轄。這也成為明清兩代解決流民問(wèn)題的模式，此種改變?cè)谝欢ǔ潭壬洗蚱屏藗鹘y(tǒng)戶籍的限制，從而有利于社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展；其次，江西人口向湖廣的大規(guī)模流動(dòng)，對(duì)于湖廣以及江西地區(qū)自身的社會(huì)風(fēng)氣和生活產(chǎn)生了一系列影響，最顯著的是棄農(nóng)經(jīng)商以及由此產(chǎn)生的奢靡之風(fēng)的盛行。社會(huì)風(fēng)氣由勤儉淳樸到奢侈澆漓、由安分守己到訴訟成風(fēng)等現(xiàn)象。日常生活中的“好訟”以及“異端”思想家提出的“人欲即天理”、“吃飯穿衣即使人倫物理”都是商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展與社會(huì)風(fēng)氣兩者關(guān)系的例證；再次也是最為重要的是關(guān)于該地區(qū)的商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，明清湘鄂贛地區(qū)的商人基本上是小本經(jīng)營(yíng)，基本構(gòu)成是農(nóng)民轉(zhuǎn)化而來(lái)的棄農(nóng)經(jīng)商或棄學(xué)經(jīng)商者，其資金來(lái)源主要依靠借貸。湘鄂贛地區(qū)商人經(jīng)營(yíng)的行業(yè)大抵以本地特產(chǎn)為依托，經(jīng)營(yíng)方式主要是個(gè)體經(jīng)營(yíng)、家庭分工協(xié)作、結(jié)幫或同本經(jīng)營(yíng)。由于傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)觀念的局限，直接影響到商業(yè)利潤(rùn)的投向，主要在于生活性支出與社會(huì)性支出。自明代中期以后，商品的流動(dòng)范圍的擴(kuò)大，商品數(shù)量與種類的增多使得商幫這一群體出現(xiàn)，而作為商幫在異地的聯(lián)絡(luò)及其計(jì)議之所的會(huì)館、會(huì)所也隨之出現(xiàn)，湘鄂贛商人在外地建立了大量會(huì)館、公所，結(jié)成商人組織與團(tuán)體。通過(guò)多年的發(fā)展，這些會(huì)館、公所的功能由同鄉(xiāng)商人之間的互助的初始功能而發(fā)展為對(duì)抗地方黑惡勢(shì)力、抵制牙行盤剝、與官府進(jìn)行交涉的繼起功能。在此基礎(chǔ)上，協(xié)調(diào)同行間的利害關(guān)系、排斥外行匠人及商人間的競(jìng)爭(zhēng)也成為會(huì)館的重要功能。

該書以明清時(shí)期的湘鄂贛地區(qū)的人口流動(dòng)及城鄉(xiāng)商品經(jīng)濟(jì)為研究重點(diǎn)，由一般上升為普通，深入分析整個(gè)中國(guó)古代的自然經(jīng)濟(jì)與商品經(jīng)濟(jì)，從而全面地認(rèn)識(shí)歷史上的商品經(jīng)濟(jì)，在本書的余論部分，作者指出一個(gè)誤區(qū)，即中國(guó)古代自然經(jīng)濟(jì)與商品經(jīng)濟(jì)的關(guān)系不同于前西方資本主義時(shí)期，它們之間并不是對(duì)立面的關(guān)系，中國(guó)古代兩者之間是并行不悖、和平共處、相互補(bǔ)充的。春秋戰(zhàn)國(guó)時(shí)期經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和各地區(qū)間的商品流通，已成為秦漢大一統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，而幾千年來(lái)政治上的大一統(tǒng)，也使得國(guó)內(nèi)市場(chǎng)早已形成。商品生產(chǎn)和商品流通已是社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活中的基本內(nèi)容。商品經(jīng)濟(jì)和自然經(jīng)濟(jì)早已是水融，并共同構(gòu)成政治上大一統(tǒng)的基石。只是因?yàn)樵谥袊?guó)古代，農(nóng)村人口占絕大多數(shù)，農(nóng)民為國(guó)民的主要成分，個(gè)體農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)在社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活中占主導(dǎo)地位。但這絲毫不意味著否定商品經(jīng)濟(jì)的存在及其在社會(huì)發(fā)展中的重要作用，而反過(guò)來(lái)商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也會(huì)促使自然經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)固。

二、歷史借鑒的認(rèn)識(shí)：

本書作者以其博大的學(xué)術(shù)基礎(chǔ)，向我們展示了明清湘鄂贛地區(qū)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的畫卷，梳理了近半個(gè)時(shí)期湘、鄂、贛三省的歷史淵源，并進(jìn)行了深入的探究，指出社會(huì)只有在流動(dòng)之中才會(huì)有活力，商品經(jīng)濟(jì)只有符合自身的經(jīng)濟(jì)規(guī)律才能發(fā)展；政府應(yīng)站在時(shí)代的高度，正確引導(dǎo)而不是破壞，社會(huì)才能進(jìn)步。“以史為鑒”，這對(duì)于當(dāng)今中國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中出現(xiàn)的問(wèn)題的解決具有很好的借鑒意義。

三、存在的不足：

《明清湘鄂贛地區(qū)的人口流動(dòng)與城鄉(xiāng)商品經(jīng)濟(jì)》以人口流動(dòng)和商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展為主線，以將近500年間的地域歷史，將宏觀與微觀結(jié)合，緊緊貼近歷史推移變化的主流，真實(shí)而具體地揭示湘鄂贛社會(huì)的前進(jìn)運(yùn)動(dòng)。其學(xué)術(shù)方面和現(xiàn)實(shí)意義方面都具有重大影響。然而，本書也存在少許不足，本書研究的是湘、鄂、贛三省的人口流動(dòng)與商品經(jīng)濟(jì)，然而作者對(duì)江西部分的研究比重顯然高于湖南和湖北，側(cè)重江西對(duì)湖南和湖北的影響；對(duì)于人口的流動(dòng)與商品經(jīng)濟(jì)關(guān)系方面，著墨于人口的流動(dòng)對(duì)商品經(jīng)濟(jì)的作用的闡述，而經(jīng)濟(jì)的發(fā)展對(duì)于人口流動(dòng)方面的研究則較為少見(jiàn)。

參考文獻(xiàn)：

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篇5

關(guān)鍵詞：宋代 商品經(jīng)濟(jì) 城市

宋代處于中國(guó)古代社會(huì)的繁榮時(shí)期，在自然經(jīng)濟(jì)占主導(dǎo)地位的同時(shí)，商品經(jīng)濟(jì)這這一時(shí)期得到了飛速的發(fā)展并逐漸繁榮，呈現(xiàn)空前興旺的態(tài)勢(shì)。隨著農(nóng)業(yè)、手工業(yè)的發(fā)展，市場(chǎng)上流通的商品數(shù)量增多，品種日益多樣化。尤其到北宋中葉,大都市的商業(yè)極為繁榮,商業(yè)種類繁多,凡生活用品都可從市場(chǎng)上購(gòu)得。宋代“坊市分隔制度”的打破、市場(chǎng)活動(dòng)的增強(qiáng)、海外貿(mào)易的發(fā)達(dá)等都表明商品經(jīng)濟(jì)進(jìn)入了一個(gè)新的歷史發(fā)展階段。社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展尤其是商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，促進(jìn)了城市了的繁榮和發(fā)展，并滲入到城市生活的各個(gè)方面。

一、宋代商品經(jīng)濟(jì)的繁榮

1、坊市合一

唐以前的歷代政府在城市管理上實(shí)行的是坊市分隔制度，居民區(qū)的“坊”與商業(yè)區(qū)的“市”是分區(qū)而設(shè)的。居民不能在坊內(nèi)開(kāi)設(shè)店鋪，不能臨街開(kāi)店，這大大限制了城市的商業(yè)貿(mào)易和經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。到宋代，隨著商品經(jīng)濟(jì)和城市經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，廢除坊市分隔制度勢(shì)在必行。坊市合一使得商人可以沿街開(kāi)設(shè)店鋪，出現(xiàn)了新的商業(yè)區(qū)。當(dāng)時(shí)，不管是繁華的大街還是偏僻的小港，都設(shè)滿了店鋪，居民和一般街道兩旁設(shè)店擺攤，商業(yè)區(qū)延伸到坊內(nèi)，出現(xiàn)了“侵街”的現(xiàn)象。到宋仁宗慶歷年間，連城市的宵禁都完全被廢除。由于取消了時(shí)間限制，宋代出現(xiàn)了熱鬧的夜市。王建的詩(shī)句：“夜市千燈照碧云，高樓紅袖客紛紛。”“水門向晚茶商斗，橋市通宵酒客行”。[1]夜市營(yíng)業(yè)時(shí)間允許到三更或四更，有的酒樓甚至全天營(yíng)業(yè)。

2、市場(chǎng)活動(dòng)增強(qiáng)

市場(chǎng)是作為商品經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的載體和買賣交換的場(chǎng)所，市場(chǎng)的繁榮程度與商業(yè)的繁榮程度是成正比的。隨著商業(yè)城市的形成和數(shù)量的增多，宋代的市場(chǎng)規(guī)模也隨之?dāng)U大。市場(chǎng)活動(dòng)呈現(xiàn)空前的運(yùn)營(yíng)狀況。宋代的坊市分隔制度也保證了市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)時(shí)間和地域自由，帶來(lái)了買賣交易活動(dòng)的異常繁榮。商人們?cè)诶麧?rùn)的驅(qū)使下晝夜運(yùn)營(yíng)，“夜市直至三更近，才五更又復(fù)開(kāi)張，如要鬧去處，通曉不絕。尋常四稍遠(yuǎn)靜去處，夜市亦有”。[2]市場(chǎng)上的商品種類也無(wú)所不有，其中布匹、煤銅鐵金銀都以數(shù)百萬(wàn)計(jì)，茶酒礦產(chǎn)品作為一種交換為目的產(chǎn)品也投入到市場(chǎng)交易中，還首次增加了糖品的交易。

3、海外貿(mào)易發(fā)達(dá)

宋代設(shè)立了專門管理海上貿(mào)易的機(jī)構(gòu)――市舶司，宋代還制定了完善的市舶管理制度。宋代的貿(mào)易港也大大超過(guò)了前代，唐代主要有交州、廣州、泉州、揚(yáng)州等四大港口，而宋代增加了杭州、明州、溫州、秀洲華亭、山東密州板橋鎮(zhèn)、秀州通惠鎮(zhèn)及江陰軍等處。隨著港口的增多，造船技術(shù)的進(jìn)步和航道的改善，宋代的貿(mào)易范圍逐漸擴(kuò)大。凡大食、古邏、占城、勃泥、麻逸等與宋都有貿(mào)易往來(lái)，而且，宋代與阿拉伯海、紅海沿岸及非洲海岸也開(kāi)展了直接貿(mào)易。兩宋市舶貿(mào)易的貨物種類也非常豐富，《宋會(huì)要輯稿》中記載就有30余種，如金銀、緡線、瓷器、市香藥、犀象、番布、水精、瑪瑙、烏、蘇木等物。

二、商品經(jīng)濟(jì)對(duì)城市發(fā)展的影響

1、宋代商業(yè)城市的形成

宋代商業(yè)大都市的形成是當(dāng)時(shí)商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)必然產(chǎn)物。當(dāng)時(shí)的商業(yè)城市和市場(chǎng)數(shù)量急劇增多，除了當(dāng)時(shí)最著名的北宋都城汴京和南宋都臨安外，成都、建康、鎮(zhèn)江及揚(yáng)州等眾多城市因商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)達(dá)而成為名噪一時(shí)的著名商業(yè)城市。有學(xué)者統(tǒng)計(jì)，唐代10萬(wàn)戶的城市僅11個(gè)，北宋則多達(dá)40個(gè)。其中，汴京和臨安的人口大致有170萬(wàn)和120萬(wàn)左右，在當(dāng)時(shí)世上也是無(wú)與倫比的大城市。[3]伴隨著宋代商品經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，大城市的商品交換十分活躍，像開(kāi)封、成都、臨安都是當(dāng)時(shí)的商業(yè)大都市，市場(chǎng)上商品分工細(xì)致，萬(wàn)物所聚集，會(huì)通全國(guó)的商品集散地。城市呈現(xiàn)出異常繁榮的態(tài)勢(shì)，商業(yè)活動(dòng)也更加繁榮。此外，宋代打破了唐代以來(lái)的坊市制度，晝夜開(kāi)放夜市，取消了時(shí)間限制，進(jìn)一步促進(jìn)了商品經(jīng)濟(jì)的繁榮。周邦彥《汴都賦》是這樣描繪開(kāi)封商品貿(mào)易繁榮景象的：“自淮而南，邦國(guó)之所仰，百姓之所輸，金谷財(cái)帛，歲時(shí)常調(diào)，舳艫相銜，千里不絕，越艙吳艚，官艘賈舶，謳閩楚語(yǔ)，風(fēng)帆雨楫，聯(lián)翩萬(wàn)載，鉦鼓鏜翰，人安以舒，國(guó)賦應(yīng)節(jié)。”[4]商品經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展也促進(jìn)了全國(guó)各地許多商業(yè)性集鎮(zhèn)的形成。

2、城市規(guī)模擴(kuò)大、數(shù)量增加、人口增多

城市的產(chǎn)生和發(fā)展是在宋代的生產(chǎn)力和商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)上產(chǎn)生的，這也是商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然結(jié)果。城鎮(zhèn)最初是出于軍事需要而設(shè)置的，具有堡壘要塞的性質(zhì)，但隨著宋代商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，城鎮(zhèn)的軍事職能逐漸被經(jīng)濟(jì)職能代替了。可以說(shuō)，宋代商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展增加了城市的經(jīng)濟(jì)功能。尤其到北宋時(shí),像汴京、洛陽(yáng)、杭州、揚(yáng)州等主要城市已普遍成為集政治、手工業(yè)、商業(yè)、娛樂(lè)為一體的綜合性城市,大街小巷縱橫交織,店鋪樓館、舞榭歌臺(tái)鱗次櫛比,商業(yè)、娛樂(lè)活動(dòng)通宵達(dá)旦。

唐中以后，由于人口的迅速增加，城市逐漸形成了“草市”的新居民區(qū)。這不僅是因?yàn)楸苊鈶?zhàn)亂，更重要的是經(jīng)濟(jì)的發(fā)展使城市逐漸擴(kuò)大。這一情況，到宋朝時(shí)已經(jīng)愈來(lái)愈明顯了。而且，“草市”作為一個(gè)歷史名詞在大多數(shù)場(chǎng)合下即是指城鎮(zhèn)的外沿城形成的新居民區(qū)，并非一定是有茅草小屋練成一片的市井了。[5]隨著商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，許多大大小小的環(huán)城草市不斷涌現(xiàn)，使處于交通中心樞紐或重要農(nóng)產(chǎn)品基地的草市也不斷發(fā)展擴(kuò)張。宋代另一個(gè)十分顯著的特征就是農(nóng)村人口大量涌進(jìn)城市，這些脫離或半脫離農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的非農(nóng)業(yè)人口，從事中轉(zhuǎn)貿(mào)易，使許多草市逐漸轉(zhuǎn)變成貿(mào)易場(chǎng)所固定的市鎮(zhèn)。如上海原來(lái)只是一個(gè)小漁業(yè)草市，到南宋末年，已發(fā)展成為“華亭東北一巨鎮(zhèn)”。[6]草市進(jìn)而發(fā)展為縣城城市，如宋寧宗嘉定十五年增置的嘉定縣，就是以原昆山縣東部的練祁市作為治所的。[7]市鎮(zhèn)發(fā)展到后來(lái)，逐漸興起了一批專業(yè)性的以手工業(yè)為主的市鎮(zhèn)，如陶瓷、紡織、制糖等。市鎮(zhèn)已經(jīng)由單一的商業(yè)貿(mào)易向生產(chǎn)、加工、流通的多功能的綜合性市場(chǎng)發(fā)展，并發(fā)展成新的商業(yè)市區(qū)。南宋，這種情況更加普遍。有的城外市區(qū)，由于發(fā)展很猛，不再依草市之名相稱。許多城門之外建立的交易場(chǎng)所，直接越過(guò)“草”的階段而稱之為市。[8]如江陰城門外的草市成為江下市。環(huán)城草市的出現(xiàn)和數(shù)量的不斷增加，擴(kuò)大了城市的規(guī)模和范圍，城市空間不斷像外延伸。宋代的很多新興的城市的出現(xiàn)，都是商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然結(jié)果。這些新城區(qū)并不是簡(jiǎn)單的居民點(diǎn)，而是工商業(yè)生產(chǎn)比較密集的地方。所謂“城外草市百姓……多是城里居民逐利去來(lái)之人”。[9]

商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，不僅促使城市規(guī)模的逐漸擴(kuò)大，還促使了一批新型的城市的誕生，城市數(shù)量不斷增加。《宋史?王安石傳》載，神宗熙寧年間開(kāi)封府民戶達(dá)20萬(wàn)以上,可知汴京人口有百萬(wàn)左右。至于中小商業(yè)性城鎮(zhèn)更是遍布全國(guó)各地, 宋神宗元豐年間，全國(guó)的鎮(zhèn)市總是達(dá)到了1817個(gè)。[10]泉州石井鎮(zhèn)，是隨著海外貿(mào)易而興起的一批市鎮(zhèn)的典型帶代表“于宋全勝時(shí)，東有新市，西有舊市，無(wú)非貿(mào)易之處，店肆千于座，蓋四方射利者所驅(qū)。”[11]仙游縣的鳳亭市也是因海外貿(mào)易產(chǎn)品的集散而發(fā)展為市鎮(zhèn)的。黃巖孫《仙溪志》“鳳亭市”條載：“鳳亭市，在連江里，人家并海，土產(chǎn)砂糖，商舟博販者率于是解纜焉。舊又太平鎮(zhèn)。紹興二十六年廢。”海口鎮(zhèn)也因船舶來(lái)往而興盛一時(shí)。“遞年常有舶船到鐘門、海口。其郡縣官員多告人將物金博易真珠犀象香藥等。”[12]以陶瓷著稱的景德鎮(zhèn)也是手工業(yè)、商業(yè)迅速發(fā)展的產(chǎn)物。

城市規(guī)模的擴(kuò)大和數(shù)量的增多，意味著城市居民也隨之增多。宋代城市人口增多的原因，除了城市自身的人口增多之外，與城市的商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展也密不可分。大量的農(nóng)村人口涌入城市，說(shuō)明城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展能夠?yàn)樗麄兲峁┲\生的機(jī)會(huì)。農(nóng)村人口脫離土地和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，涌入城市，這種現(xiàn)象在全國(guó)已經(jīng)很普遍了，隨著城市坊市制度的打破，城市里增添了許多的固定商業(yè)店鋪，農(nóng)民在商品貨幣經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的利潤(rùn)的刺激下，棄農(nóng)經(jīng)商。許多沿街叫賣的小商販正是是這些農(nóng)民，他們大部分是從事工商服務(wù)業(yè)。

城市人口的增多，工商業(yè)從業(yè)者也隨之增多。城市居民的成分發(fā)生了很大改變。如宋代的以政治、軍事功能為主的政治和綜合城市，主要居民為官吏、士人、地主和軍隊(duì)，工商業(yè)人口只占少數(shù)。但隨著宋朝城市坊市制度的打破，城市中固定的工商業(yè)店鋪的增多，以及大量農(nóng)民在商品貨幣經(jīng)濟(jì)的刺激下涌入城市，棄弄從商。于是，以工商為業(yè)職業(yè)的城市居民成分逐漸增多。宋政府不得不將城市中的非農(nóng)業(yè)人口定為坊敦戶而單獨(dú)列為戶籍。工商業(yè)從業(yè)者構(gòu)成了坊敦戶的主體，農(nóng)村人口涌入城市也大大增加了坊敦戶的人口。坊敦戶的出現(xiàn)是宋代城市城市面貌的一個(gè)重要體現(xiàn)，也是商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要標(biāo)志。

3、城市娛樂(lè)生活豐富

隨著商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，農(nóng)村人口的涌入，城市的文化也受到?jīng)_擊，呈多元性、豐富性發(fā)展。人們的思想意識(shí)發(fā)生了重大改變。宋代社會(huì)是比較開(kāi)放的和具有活力的，追求實(shí)際，逐利求富的價(jià)值觀逐漸形成。尤其是商品意識(shí)在宋代城市社會(huì)中逐漸滋長(zhǎng)，并滲入到社會(huì)的各個(gè)階層。宋人首先打破了傳統(tǒng)的“重農(nóng)抑商”的價(jià)值觀。商人的地位也得到了很大的提高。官吏經(jīng)商的現(xiàn)象也很普遍，如開(kāi)國(guó)名相趙普,官高位重,仍“營(yíng)邸店,奪民利”，石守信、石保去父子更是“專務(wù)聚斂,積財(cái)巨萬(wàn)”。甚至連民間百姓也紛紛卷人經(jīng)商的浪潮中來(lái)。宋代的官僚、農(nóng)民、士人經(jīng)營(yíng)商業(yè)，反映了商品經(jīng)濟(jì)給社會(huì)帶來(lái)的變化。

商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展促進(jìn)了城市的繁榮。新興的市民階層對(duì)休閑娛樂(lè)產(chǎn)生了濃厚的興趣。各種娛樂(lè)場(chǎng)所呈現(xiàn)出興榮的趨勢(shì)。瓦子就是在這樣的環(huán)境里逐漸發(fā)展起來(lái)的有了場(chǎng)所。瓦舍，據(jù)宋人解釋：“瓦者，野合易散之意也。不知起于何時(shí)，但在京師時(shí)，甚為士庶放蕩不羈之所，亦為子弟流連破壞之地。”此種瓦舍，主要是娛樂(lè)場(chǎng)所。自北宋中期,瓦子已相當(dāng)盛行, 汴京城內(nèi)有50多家瓦子。以極其豐富的曲藝說(shuō)唱雜技等表演為內(nèi)容，可謂百戲雜陳,伎藝繁多。市民們可在瓦子中盡情地觀賞和娛樂(lè)。《東京夢(mèng)錄華》記載，崇觀以來(lái)，在京瓦肆伎藝就有小唱、嘌唱、傀儡、般雜劇、小說(shuō)、講史、散樂(lè)、影戲、弄蟲蟻、諸宮調(diào)、說(shuō)諢話、商謎、叫果子等內(nèi)容，史稱當(dāng)時(shí)是“不以風(fēng)雨寒暑，諸棚看人，日日如是。”

茶坊也是系娛樂(lè)、消遣之地。茶文化也迅速發(fā)展起來(lái)了。茶坊遍布全城，為市民的休閑娛樂(lè)生活提供了場(chǎng)所。宋代茶坊的興盛不僅體現(xiàn)在數(shù)量之多，而且種類也繁多，如“人情茶坊”、“水茶坊”等。宋代大茶坊還張掛名人書畫，悠閑飲茶，開(kāi)設(shè)娛樂(lè)活動(dòng)。紹興年間，茶坊用鼓樂(lè)吹梅花酒曲，用旋杓論“角”出售，如汴梁酒肆中論量計(jì)價(jià)。

綜上所述，宋代城市文化呈現(xiàn)商品化、平民化、娛樂(lè)性的特點(diǎn)，這一現(xiàn)象背后隱藏著深刻的經(jīng)濟(jì)原因，就是商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然結(jié)果。商品經(jīng)濟(jì)的繁榮為城市的發(fā)展奠定了物質(zhì)基礎(chǔ)，從各個(gè)方面影響著城市的發(fā)展。

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篇6

Abstract:Inpre-modernstages,Therehappenedtobeacontinualdevelopmentofcity.TheconditionsofthemovementofJapaneseCitywasinquiredintoapproachasubjectfromdifferentangles:thesystemofBaku-han,theproductiveforcesinsociety,thedivisionoflabourinsocietyandcommodityeconomy,etc.

Keywords:themovementofcity;thesystemofBaku-han;theproductiveforcesinsociety;commodityeconomy

摘要：從16世紀(jì)中葉到19世紀(jì)初，日本社會(huì)出現(xiàn)了城市運(yùn)動(dòng)。由于日本的商業(yè)和城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，日本的城市社會(huì)建立起來(lái)了。從幕藩體制、社會(huì)生產(chǎn)力、社會(huì)分工、商品經(jīng)濟(jì)等方面，探討日本城市運(yùn)動(dòng)的歷史條件。

關(guān)鍵詞：城市運(yùn)動(dòng)；幕藩體制；社會(huì)生產(chǎn)力；商品經(jīng)濟(jì)

城市的興起和成長(zhǎng)，是人類社會(huì)的巨大進(jìn)步，是歷史前進(jìn)的產(chǎn)物，是社會(huì)生產(chǎn)力發(fā)展的必然結(jié)果，特別是社會(huì)分工發(fā)展的結(jié)果。人類進(jìn)入第三次社會(huì)大分工以后，商業(yè)從農(nóng)業(yè)中分離出來(lái)，商品生產(chǎn)和商品交換的不斷發(fā)展，推動(dòng)和促進(jìn)了城市的發(fā)展，使人類的原始居住點(diǎn)最終分解成城市和鄉(xiāng)村這兩種不同性質(zhì)的社區(qū)。

隨著商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，城市作為農(nóng)村的對(duì)立物，開(kāi)始在社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中發(fā)揮作用。中世紀(jì)時(shí)期的西歐，由于第三次社會(huì)大分工，商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，使西歐的城市完成了從“城”到“市”轉(zhuǎn)變從而使商業(yè)和工業(yè)為主的城市逐漸成為社會(huì)的政治、經(jīng)濟(jì)、文化的中心。澳大利亞著名的歷史學(xué)家V-G-柴爾德把城市起源和發(fā)展的社會(huì)進(jìn)化過(guò)程稱為“城市革命”。[1]p296城市革命則把農(nóng)業(yè)革命和工業(yè)革命這兩個(gè)非連續(xù)性的社會(huì)過(guò)程連接起來(lái)，構(gòu)成人類社會(huì)歷史發(fā)展的完整過(guò)程。因而，城市革命為資本主義的發(fā)展提供前提條件。

西歐的現(xiàn)代化是從十五、十六世紀(jì)開(kāi)始的，而日本的現(xiàn)代化卻是從十九世紀(jì)七十年代才開(kāi)始進(jìn)行的。這容易使人產(chǎn)生疑問(wèn)！在研究日本史過(guò)程中，筆者注意到：在十六世紀(jì)中葉以后到十九世紀(jì)初，日本社會(huì)出現(xiàn)了城市運(yùn)動(dòng)。這次城市革命在日本歷史研究中受到忽視，一般情況，研究者多集中于對(duì)城市歷史特別是城下町的研究，而沒(méi)有從城市與日本現(xiàn)代化的關(guān)系的角度來(lái)把握日本的城市發(fā)展。

“到1800年，全世界城市人口占總?cè)丝诘谋壤秊?%—7%左右而日本則為16%—17%左右。”[2]p116這是日本城市發(fā)達(dá)的結(jié)果，日本的城市化率在現(xiàn)代化初期是世界各地所不及的，特別是江戶、大阪、京都等三個(gè)中心城市的發(fā)展。“江戶到18世紀(jì)中葉人口便超過(guò)了100萬(wàn)，1650年前后大阪人口已近80萬(wàn)人。”[3]p236“人口在五萬(wàn)左右的有金澤、名古屋、廣島、長(zhǎng)崎等；人口在萬(wàn)人以上的城市大約有五十多個(gè)-------這樣的人口集中，是由于城市經(jīng)濟(jì)的優(yōu)越性而產(chǎn)生的。”[4]p86從城市人口的數(shù)量來(lái)看，日本的城市在十九世紀(jì)前，就已經(jīng)達(dá)到了很高的水平，但是這里的城市化運(yùn)動(dòng)并不是產(chǎn)業(yè)革命的結(jié)果，原因何在？筆者認(rèn)為日本歷史，在1550—1800年，完成了一次城市運(yùn)動(dòng)，創(chuàng)造了日本的“原城市化”運(yùn)動(dòng)。它是日本現(xiàn)代化的前提條件。本文便來(lái)看一看日本城市運(yùn)動(dòng)的歷史條件。

一、它是日本戰(zhàn)國(guó)后期，幕藩體制建立的結(jié)果，形成了國(guó)家對(duì)商業(yè)和城市的統(tǒng)治，這樣，日本的城市作為國(guó)家的政治、經(jīng)濟(jì)、文化中心發(fā)展起來(lái)。城市作為社會(huì)發(fā)展特別是商品經(jīng)濟(jì)的重要載體成長(zhǎng)起來(lái)。

德川幕府是日本封建社會(huì)的最后階段，幕藩體制的建立標(biāo)志著日本中央集權(quán)的封建制度的完成，它是日本武家政治的最強(qiáng)盛時(shí)期，完好地運(yùn)行了近三個(gè)世紀(jì)。日本的幕藩體制是以石數(shù)制為基礎(chǔ)的兵農(nóng)、兵商分離制的身份制社會(huì)。它們決定了城下町的發(fā)展方向。這一條件是日本城市發(fā)展即原城市化的決定性前提。

（一）、幕藩體制不是一種絕對(duì)的中央集權(quán)體制。這種體制決定了它“與中國(guó)高度中央集權(quán)的政治體制不同的一種特殊的政治體制，它是集權(quán)的，同時(shí)也是分權(quán)的，但又不同于歐洲中世紀(jì)徹底的分權(quán)制。”[5]p184幕藩體制是集權(quán)和分權(quán)相結(jié)合的政治體制，它塑造著日本的中央與地方的關(guān)系。德川幕府實(shí)行封建的中央集權(quán)政治。幕府支配著全國(guó)重要都市，三都為中心的全國(guó)經(jīng)濟(jì)中心點(diǎn)成為全國(guó)性流通體制的樞紐，形成了全國(guó)性的中央市場(chǎng)。這是由集權(quán)獲得的。“一國(guó)一城令”要求每一個(gè)藩國(guó)只有一個(gè)城下町，這樣各藩就以城下町為中心形成了藩的領(lǐng)國(guó)經(jīng)濟(jì)，城下町成為全國(guó)性流通體制的支點(diǎn)，形成了全國(guó)各地的地方市場(chǎng)。而藩國(guó)林立的狀態(tài)在全國(guó)統(tǒng)一條件下，有利于形成各藩國(guó)之間的競(jìng)爭(zhēng)與交流，推動(dòng)著地方市場(chǎng)的繁榮。

同時(shí)，這種集權(quán)和分權(quán)的體制，又由于“參覲交代”制度的實(shí)施使其進(jìn)一步完善化，促進(jìn)了幕府對(duì)全國(guó)的控制。在穩(wěn)定統(tǒng)一的政權(quán)統(tǒng)治下，這一制度不僅促進(jìn)了全國(guó)物資流通范圍的擴(kuò)大，而且促進(jìn)了交流的發(fā)展，建立了全國(guó)統(tǒng)一的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。以江戶、大阪為中心形成了全國(guó)性流通經(jīng)濟(jì)體制，經(jīng)濟(jì)一體化的格局開(kāi)始出現(xiàn)。這樣，城下町便成了大名的領(lǐng)國(guó)經(jīng)濟(jì)與中央的全國(guó)經(jīng)濟(jì)圈進(jìn)行交流的樞紐，地方市場(chǎng)的繁榮不能脫離中央市場(chǎng)，有利于民族統(tǒng)一國(guó)內(nèi)市場(chǎng)進(jìn)一步發(fā)展。因而，幕藩體制下的城下町成為日本典型的城市，它們與日本江戶時(shí)代的社會(huì)變動(dòng)密不可分。城市作為國(guó)內(nèi)統(tǒng)一市場(chǎng)的載體在這一時(shí)期成長(zhǎng)起來(lái)。

（二）、以石數(shù)制為主體的兵農(nóng)、兵商分離政策是城下町成立的根本性的前提條件。

正天16年（1588年）的《刀狩令》和正天19年的《身份統(tǒng)制令》[6]p89-90明確實(shí)行兵農(nóng)分離等制度，它使日本社會(huì)發(fā)生以下變化：

首先，建立了新的封建土地所有制關(guān)系──以石數(shù)為基礎(chǔ)的土地所有制。用身份制和村請(qǐng)制把農(nóng)民變?yōu)閲?guó)家的農(nóng)民，國(guó)家依靠農(nóng)民的自然經(jīng)濟(jì)所生產(chǎn)的年貢來(lái)維持收入。而且，通過(guò)“檢地”來(lái)確定農(nóng)民的社會(huì)地位。“檢地的特點(diǎn)是否認(rèn)過(guò)去的名主領(lǐng)有地，承認(rèn)直接生產(chǎn)者為領(lǐng)有土地的本百姓即自耕農(nóng)。”[7]p164日本江戶時(shí)代通過(guò)這一政策形成了封建土地所有制關(guān)系，“日本具有純粹封建性的土地占有組織和發(fā)達(dá)的小農(nóng)經(jīng)濟(jì)。”[8]p785因而，這種土地所有制保障了農(nóng)民的自由生產(chǎn)，農(nóng)民各自獨(dú)立地專心從事農(nóng)耕；他們成為國(guó)家的農(nóng)民，免受其他中間階層的剝削。

其次，兵農(nóng)分離制——武士從農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中分離出來(lái)。隨著軍事制度的革命──火器的使用和從而產(chǎn)生的以堅(jiān)強(qiáng)堡壘進(jìn)行防御的必要──武士都集中了城下町因而將他們的田地交由農(nóng)民去耕作。”[9]p16豐臣時(shí)代，使日本武士完全脫離農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，成為幕藩體制的維持力量，而武士被要求完全居住于城下町，他們便成為城市中最大的消費(fèi)者階層和文化的載體之一。“促進(jìn)城下町形成的政策，造成了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)向城市經(jīng)濟(jì)的過(guò)渡。這本來(lái)是為了集中統(tǒng)治武士而推行的政策，但由于武士階層消費(fèi)的擴(kuò)大，城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展起來(lái)，戰(zhàn)國(guó)時(shí)代的居城及要塞已喪失軍事意義成為政廳與大名的宅邸，而城下町因?yàn)槿丝诘募凶兂闪顺鞘小！盵10]p70

最后，兵農(nóng)分離過(guò)程同時(shí)伴隨著農(nóng)商的分離過(guò)程。由于戰(zhàn)國(guó)時(shí)代商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，社會(huì)分工進(jìn)一步發(fā)展──商人、手工業(yè)者增多了。而在武士集中于城下町過(guò)程中，武士做為消費(fèi)者階層不得不依靠商人、手工業(yè)者的活動(dòng)來(lái)滿足他們的需要，這樣，商人、手工業(yè)者集中于城下町，使商業(yè)、手工業(yè)完全從農(nóng)業(yè)中分離出來(lái)，使工商業(yè)者作為一個(gè)集團(tuán)成長(zhǎng)起來(lái)，這是日本社會(huì)的重要變化——這一時(shí)代商人階級(jí)的成長(zhǎng)和壯大標(biāo)志著日本完成了一次社會(huì)大分工，商業(yè)、手工業(yè)從農(nóng)業(yè)中分離出來(lái)成為獨(dú)立的經(jīng)濟(jì)部門。因而，日本的幕藩體制允許商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，日本的商品經(jīng)濟(jì)作為農(nóng)本經(jīng)濟(jì)的對(duì)立物開(kāi)始成長(zhǎng)起來(lái)。

與此同時(shí)，這些變化又以實(shí)施石數(shù)制為基礎(chǔ)，而得到了進(jìn)一步的深入和發(fā)展。石數(shù)制是以年貢為主的實(shí)物地租作為封建的地租形式。通過(guò)石數(shù)制，日本所有的村、郡、國(guó)，均稱之為若干石的村，若干石的郡或國(guó)，這并不是以其地域的耕地面積，而是以稻米的生產(chǎn)量來(lái)表示的，全國(guó)各地的經(jīng)濟(jì)實(shí)力便可一目了然了。以石數(shù)制為基礎(chǔ)的幕藩體制不僅有利于自然經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，而且推動(dòng)了城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展由于城下町的存在而使領(lǐng)主、武士和農(nóng)民都卷入了商業(yè)社會(huì)之中。商品經(jīng)濟(jì)使日本的封建統(tǒng)治階級(jí)不斷地改變統(tǒng)治政策，而不是固守一成不變的經(jīng)濟(jì)政策，由此來(lái)適應(yīng)著江戶時(shí)代商品經(jīng)濟(jì)特別是貨幣經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的狀況。

綜上所述，日本德川時(shí)代，幕藩領(lǐng)主在幕藩體制的建立中對(duì)城下町的推進(jìn)政策，使日本的城市具有政治、經(jīng)濟(jì)、文化中心的功能；形成了對(duì)農(nóng)村和城市的雙重統(tǒng)治。井上清曾指出：“幕藩體制是以自然經(jīng)濟(jì)為基礎(chǔ)的封建農(nóng)業(yè)和以商品經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)為基礎(chǔ)的工商業(yè)為前提而建立起來(lái)的。”[11]p3這樣，幕藩體制不僅塑造了日本的封建小農(nóng)經(jīng)濟(jì)——日本進(jìn)入封建社會(huì)的最高階段，而且塑造了日本社會(huì)的商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。因而，日本的城市在幕藩體制下發(fā)展起來(lái)。城市運(yùn)動(dòng)即原城市化也就成為日本江戶時(shí)代社會(huì)歷史的重要內(nèi)容。

二、社會(huì)生產(chǎn)力的發(fā)展與社會(huì)分工的進(jìn)一步發(fā)展是原城市化和城市發(fā)展的社會(huì)基礎(chǔ)條件。商品經(jīng)濟(jì)是城市產(chǎn)生和繁榮的經(jīng)濟(jì)原因。同樣商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也是日本原城市化的經(jīng)濟(jì)原因。特別是元祿時(shí)代以后，城市貨幣經(jīng)濟(jì)的繁榮進(jìn)一步推動(dòng)了城市的繁榮和原城市化的進(jìn)程。

（一）、日本的社會(huì)生產(chǎn)力是不斷發(fā)展的。由于德川幕府結(jié)束了戰(zhàn)國(guó)時(shí)代以來(lái)的兵亂，完成了國(guó)家的統(tǒng)一，勞動(dòng)人民就可以在較為安定的環(huán)境里進(jìn)行生產(chǎn)，“耕地面積從豐臣秀吉檢地時(shí)的150萬(wàn)町步，到18世紀(jì)初達(dá)到297萬(wàn)町步，1872年又?jǐn)U大到358萬(wàn)町步，在此基礎(chǔ)上，江戶時(shí)代不到300年間糧食產(chǎn)量增長(zhǎng)了近80%，從1588年的1800萬(wàn)石增長(zhǎng)到1872年的3222萬(wàn)石。”[12]p35（其中17世紀(jì)末達(dá)到2580萬(wàn)石）[12]p16這樣，單位面積產(chǎn)量有所提高，中等土質(zhì)耕地的反收獲量1594年為1.1石，1686年達(dá)到1.3石，到1873年提高到1.6石。[12]p35同時(shí)，江戶時(shí)代的租稅率基本上是相對(duì)穩(wěn)定的，“幕府確定的年貢率，開(kāi)始是六公四民------十八世紀(jì)初，年貢率改為三公七民。”[13]p63這樣，日本農(nóng)業(yè)勞動(dòng)生產(chǎn)率的增長(zhǎng)，特別是農(nóng)民手中剩余生產(chǎn)的增長(zhǎng)，成為社會(huì)分工和交換擴(kuò)大的基礎(chǔ)，是使商業(yè)、手工業(yè)和農(nóng)業(yè)分離的物質(zhì)前提條件。由于社會(huì)生產(chǎn)力的發(fā)展，農(nóng)業(yè)勞動(dòng)率的提高，出現(xiàn)了剩余產(chǎn)品，日本的農(nóng)業(yè)才能夠滿足非農(nóng)業(yè)人口對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的需要。農(nóng)業(yè)為工商業(yè)發(fā)展提供重要保障，城市才能夠不斷發(fā)展。

（二）、社會(huì)生產(chǎn)力的發(fā)展，使社會(huì)分工進(jìn)一步發(fā)展。戰(zhàn)國(guó)時(shí)代的畿內(nèi)地區(qū)的棉紡織業(yè)的分工就已經(jīng)發(fā)展起來(lái)，“要經(jīng)過(guò)十四、十五道手續(xù)，提供許多的職業(yè)，養(yǎng)活各種家庭的人。”[14]p13-14分工的進(jìn)一步發(fā)展使專業(yè)化的市場(chǎng)出現(xiàn)“不久它們變?yōu)槌ＴO(shè)的市集，商人定居下來(lái)，便形成了町。”[15]p208-209早期市場(chǎng)町、門前町、寺內(nèi)町等市的繁榮，有利于促進(jìn)了日本城市的進(jìn)一步發(fā)展。后來(lái)，由于城下町化，武士、工商業(yè)者的集中使城市中確立了消費(fèi)者和生產(chǎn)者的地位，使工商業(yè)者從農(nóng)業(yè)分離出來(lái)，這樣便形成了日本的商人和手工業(yè)者階級(jí)。城市分工的確立以及城市商業(yè)的發(fā)達(dá)既促進(jìn)了商品經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)也促進(jìn)了工商業(yè)者的內(nèi)部分工。“十七世紀(jì)由于商業(yè)的發(fā)達(dá)，商人的性質(zhì)也發(fā)生變化------商品貿(mào)易額更為增多和商業(yè)趨向合理化，從而商人之間的業(yè)務(wù)分工發(fā)展起來(lái)-----大量的出現(xiàn)了專門從事某一種商品的批發(fā)商和經(jīng)紀(jì)人。”[4]p102-103這樣，城市的社會(huì)分工促進(jìn)了商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，反過(guò)來(lái)，商品貨幣經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步推動(dòng)著城市的發(fā)展和日本的原城市化向縱深發(fā)展。

綜上所述，江戶時(shí)代日本的社會(huì)生產(chǎn)力的提高和社會(huì)分工的進(jìn)一步發(fā)展為日本的原城市化提供了重要的前提條件。原城市化在這樣的條件下向縱深發(fā)展——商品經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)起來(lái)。原來(lái)作為農(nóng)本經(jīng)濟(jì)的附屬物的商品經(jīng)濟(jì)漸漸地成長(zhǎng)為農(nóng)本經(jīng)濟(jì)的對(duì)立物。因而，日本工商業(yè)者地位的確定反映了社會(huì)分工的進(jìn)一步發(fā)展，“社會(huì)分工是商品經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)。”[16]p161日本的商品經(jīng)濟(jì)的繁榮反映著社會(huì)生產(chǎn)力的進(jìn)步，更重要的是商品經(jīng)濟(jì)促進(jìn)了城市和城市化的發(fā)展，而城市的繁榮又促進(jìn)了社會(huì)分工的進(jìn)一步發(fā)展，促進(jìn)了商品生產(chǎn)和商品交換的發(fā)展。商品經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展促進(jìn)著日本的原城市化。馬克思曾指出：“城市工業(yè)本身一旦和農(nóng)業(yè)分離，它的產(chǎn)品一開(kāi)始就是商品，因而它的產(chǎn)品的出售就需要有商業(yè)作為媒介，這是理所當(dāng)然的。因此商業(yè)依賴于城市的發(fā)展，而城市的發(fā)展也許要以商業(yè)為條件，這是不言而喻的。”[17]p371

三，自然地理?xiàng)l件是城市興起和發(fā)展的必要條件，而交通條件的發(fā)達(dá)及相適應(yīng)的社會(huì)技術(shù)的進(jìn)步則為日本城市的繁榮和原城市化奠定了物質(zhì)基礎(chǔ)條件。

“通過(guò)對(duì)許多城下町地理?xiàng)l件的比較研究，我們發(fā)現(xiàn)，當(dāng)時(shí)的城下町所依靠的地理?xiàng)l件，有如下幾種情況：（1）多位于平原的中心地帶，路上交通便利。（2）河流的控制地區(qū)，水陸條件好。（3）適宜海上運(yùn)輸軍備便利的港口，海運(yùn)條件便捷。（4）軍事要塞的地方，多集中丘陵地帶。”[18]p221這里可以看到，城下町在形成之初，便多集中交通便利地帶，陸運(yùn)、海運(yùn)和水運(yùn)發(fā)展起來(lái)。而江戶時(shí)代城市商品經(jīng)濟(jì)的繁榮和“參覲交代制度”的實(shí)行，使全國(guó)性的交通運(yùn)輸非常方便。在陸上，形成了以江戶為中心，以“五街道”為主要干線的通往全國(guó)各地的陸路交通網(wǎng)；在海上，由于日本是個(gè)島國(guó)，海上運(yùn)輸作為主要交通方式，自古以來(lái)就很發(fā)達(dá)。江戶時(shí)代由于全國(guó)流通的增長(zhǎng)，使環(huán)島海運(yùn)發(fā)展起來(lái)，形成了以江戶、大阪為中心，以“四海道”為主要航路的海運(yùn)交通線。此外，內(nèi)河運(yùn)輸也有所發(fā)展。疏浚了主要河流，河運(yùn)多與陸路和海路銜接，使海陸運(yùn)輸更為活躍。

這樣，由于全國(guó)水陸交通運(yùn)輸?shù)陌l(fā)達(dá)，全國(guó)各地的政治、經(jīng)濟(jì)、文化便進(jìn)一步加強(qiáng)了。參覲交代制度推動(dòng)了各地之間的交流，人口的流動(dòng)和商品經(jīng)濟(jì)的繁榮，使城市經(jīng)濟(jì)開(kāi)始打破自然經(jīng)濟(jì)所造成的隔絕狀態(tài)，促進(jìn)著全國(guó)統(tǒng)一市場(chǎng)的發(fā)展，特別是“東西海運(yùn)的暢通標(biāo)志著以大阪、江戶為中心的全國(guó)性市場(chǎng)的形成。”[12]p21這反映著海運(yùn)在日本的社會(huì)發(fā)展的歷史作用，海運(yùn)是簡(jiǎn)便易行的運(yùn)輸方式，它具有中途不用反復(fù)裝卸、運(yùn)輸量大、運(yùn)費(fèi)低廉等優(yōu)點(diǎn)。德川時(shí)代“海運(yùn)船舶可載五、六百石，大者可達(dá)千石。”[19]p265由于日本江戶時(shí)代以貢租米作為最初的流通物資，它的運(yùn)輸量使海上運(yùn)輸特別發(fā)達(dá)。交通運(yùn)輸作為商品的載體，促進(jìn)著商品經(jīng)濟(jì)和城市的繁榮，江戶時(shí)達(dá)的水陸交通條件，使商品運(yùn)輸和集散更加繁榮，促進(jìn)著城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，也促進(jìn)著商人的活動(dòng)區(qū)域擴(kuò)展到全國(guó)。

四、江戶時(shí)代長(zhǎng)期穩(wěn)定的和平環(huán)境，帶來(lái)了社會(huì)生產(chǎn)力的進(jìn)步、商品貨幣經(jīng)濟(jì)的繁榮有利于日本城市化的完成。

穩(wěn)定的社會(huì)環(huán)境使城市社會(huì)經(jīng)濟(jì)更加繁榮。“這樣就產(chǎn)生了同附近地區(qū)以外的地區(qū)建立貿(mào)易聯(lián)系的可能，這種可能之變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，取決于現(xiàn)有的交通工具的情況，取決于由政治關(guān)系所決定的沿途社會(huì)治安狀況（大家知道，整個(gè)中世紀(jì)，商人都是結(jié)成武裝商隊(duì)行動(dòng)的）以及取決于交往所及地區(qū)內(nèi)由相應(yīng)的文明程度所決定的需求的發(fā)展程度。”[20]p296沒(méi)有這一時(shí)期穩(wěn)定的社會(huì)環(huán)境，日本的社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展也不會(huì)這樣引人注目的。和平穩(wěn)定的社會(huì)環(huán)境使日本的商品貨幣關(guān)系發(fā)展起來(lái)，推動(dòng)著日本的原城市化的不斷發(fā)展。

通過(guò)以上論述，日本德川時(shí)代，在幕藩體制確立的過(guò)程中，進(jìn)行了一場(chǎng)全國(guó)性的城市化運(yùn)動(dòng)。這一過(guò)程，以戰(zhàn)國(guó)時(shí)代的商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展為基礎(chǔ)，確立了市集的地位；以城下町化過(guò)程中的統(tǒng)一政策為契機(jī)，人為地促使了日本的“城”與“市”的結(jié)合，不僅建立了近代意義的城市而且推動(dòng)著日本的原城市化。同時(shí)這一過(guò)程又以社會(huì)生產(chǎn)力的發(fā)展，商品貨幣經(jīng)濟(jì)的繁榮為動(dòng)力，其他社會(huì)、自然條件為輔，日本商業(yè)和城市經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步發(fā)展，日本的城市社會(huì)建立起來(lái)，這樣，城市商品經(jīng)濟(jì)作為農(nóng)本經(jīng)濟(jì)的對(duì)立物發(fā)展起來(lái)。因而，在1550-1800年期間，日本的城市在明治維新之前就已經(jīng)成長(zhǎng)壯大起來(lái)，日本的原城市化也順利地完成了。

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篇7

關(guān)鍵詞：商品經(jīng)濟(jì)；廣告?zhèn)鞑ィ灰曨l傳播

人類社會(huì)生產(chǎn)的商品除了基本的消費(fèi)使用目的以外盈利也是其中的重要部分因此充滿競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)的商品經(jīng)濟(jì)進(jìn)入了人們的日常生活在社會(huì)的發(fā)展過(guò)程中商品經(jīng)濟(jì)已經(jīng)演變?yōu)榧a(chǎn)品、宣傳、競(jìng)爭(zhēng)為一體的綜合型經(jīng)濟(jì)，更新?lián)Q代快、同類產(chǎn)品數(shù)量多。商品生產(chǎn)者為了推銷自己的產(chǎn)品，使其能占有一席之地想盡一切辦法，借助一切可以利用的傳播媒介繪聲繪色的宣傳自己的產(chǎn)品這種發(fā)展過(guò)程逐漸形成了一種可稱之為的“廣告藝術(shù)”是商品經(jīng)營(yíng)者激發(fā)消費(fèi)、促進(jìn)市場(chǎng)營(yíng)銷、謀取利潤(rùn)的重要手段。由此而言廣告是商品經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，是市場(chǎng)促銷的一種有力手段，是隨著傳播媒介的發(fā)達(dá)、市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)與銷售學(xué)理論的發(fā)展和廣告制作技術(shù)的提高而不斷發(fā)展的。

在我們這個(gè)時(shí)代，絕大多數(shù)的商品都是通過(guò)廣告的方式接觸到顧客廣告是溝通商品與消費(fèi)者的重要媒介。無(wú)論是一住多年的住房還是幾秒鐘下肚的飲料難以計(jì)數(shù)的商品.隨之而來(lái)的是難以計(jì)數(shù)的廣告。大街上街道兩旁廣告板成行成排車身廣告穿梭在馬路中央到了晚上.五顏六色的霓虹燈廣告充斥著城市的每個(gè)角落走進(jìn)超市、商場(chǎng)面對(duì)的是雪片似的各類打折促銷的傳單在家中信箱里總是塞滿各類直銷傳單甚至于騎著自行車在街上走也會(huì)有人把廣告扔進(jìn)車筐里任何一份報(bào)紙或者雜志都離不開(kāi)大大小小的各類廣告打開(kāi)電視無(wú)論什么節(jié)目都會(huì)有一定時(shí)間段的插播廣告在網(wǎng)絡(luò)上各類網(wǎng)絡(luò)廣告更是時(shí)時(shí)地以不同的方式展現(xiàn)在屏幕上;廣告不僅應(yīng)用于商品宣傳也應(yīng)用于電影、音樂(lè)會(huì)、展覽會(huì)、運(yùn)動(dòng)會(huì)、演講會(huì)、旅游業(yè)等等為內(nèi)容的宣傳……廣告已涉及人們生活的所有方面，在引導(dǎo)消費(fèi)、繁榮市場(chǎng)、塑造流行文化與價(jià)值觀等方面發(fā)揮著重要的作用成為推動(dòng)全球經(jīng)濟(jì)的重要行業(yè)之一。

我們的廣告設(shè)計(jì)應(yīng)體現(xiàn)社會(huì)主義商品經(jīng)濟(jì)日新月異的變化和人民物質(zhì)生活的不斷改善體現(xiàn)社會(huì)卞義精神文明建設(shè);要抵制資產(chǎn)階級(jí)思想意識(shí)對(duì)廣告的污染將產(chǎn)品的宣傳與豐富文化生活和培養(yǎng)健康的審美情趣有機(jī)結(jié)合起來(lái)也要與美化環(huán)境的工作結(jié)合起來(lái)。廣告設(shè)計(jì)者除了要有一定的造型和裝飾技能還必須具備廣泛的文化修養(yǎng)，豐富的社會(huì)知識(shí)，懂得商品心理學(xué)，對(duì)生活時(shí)尚和時(shí)代節(jié)奏有敏銳地感覺(jué)，才能更準(zhǔn)確地設(shè)計(jì)出群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)、易于理解的廣告宣傳。

從視覺(jué)的角度來(lái)講，在我們這個(gè)時(shí)代廣告已經(jīng)成為城市環(huán)境中最有影響力的視覺(jué)流行文化，你穿什么衣服、喝什么酒、開(kāi)什么樣的車、住什么樣的房子買什么品牌的電視等等很多方面，大都是通過(guò)觀看、收聽(tīng)廣告后才能做出決定，于是廣告在潛移默化之中塑造著我們的外觀與心靈。不良廣告所傳遞出的消極墮落的價(jià)值觀、人生觀、低級(jí)趣味卻毒化了人們特別是青少年與兒童的心靈，給社會(huì)、家庭、學(xué)校等方面帶來(lái)負(fù)面影響。如何能在滿足商業(yè)目的的同時(shí)讓廣告體現(xiàn)出正確的價(jià)值觀、審美觀、藝術(shù)格調(diào)、人生的智慧感已成為有責(zé)任感的廣告設(shè)計(jì)者的新思考與努力方向。

從環(huán)境的角度看富有個(gè)性化的景觀形象使城市形象具有特色在現(xiàn)代化的城市環(huán)境中，合理的、有特色的戶外廣告可以提升城市形象和人民的生活水平。但是現(xiàn)階段一些企業(yè)基于狹隘的商業(yè)利益考慮.戶外廣告與城市景觀的沖突正在加劇部分戶外廣告設(shè)置存在著與空間景觀不協(xié)調(diào)，視覺(jué)效果凌亂與建筑物功能類別、性質(zhì)不符占用人行空間燈光照明影響行人安全制作的材料、工藝較差;廣告的位置、方向、密度的選擇等問(wèn)題，均缺乏科學(xué)性與環(huán)境意識(shí)廣告從業(yè)人員的職業(yè)水準(zhǔn)與素質(zhì)的普遍偏低使得戶外廣告燈箱、路牌的設(shè)計(jì)缺乏合理性與美感不同程度的損壞著型代城市的形象。從規(guī)劃角度來(lái)看眾多戶外廣告燈箱、路牌的大小不一形狀各異彼此互相千擾、沖突缺乏從城鎮(zhèn)景觀的整體高度出發(fā)的科學(xué)規(guī)劃事實(shí)上只要集中城市規(guī)劃、景觀設(shè)計(jì)、工業(yè)造型設(shè)計(jì)、視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)等諸多行業(yè)專家協(xié)同作業(yè).就有可能從根本上解決戶外廣告與城市景觀的協(xié)調(diào)問(wèn)題科學(xué)合理的設(shè)置戶外廣告，恰當(dāng)?shù)陌褢敉鈴V告和不同城市環(huán)境結(jié)合起來(lái)構(gòu)成不同區(qū)域的城市廣告環(huán)境逐漸形成獨(dú)具特色的系統(tǒng)化的城市廣告文化。

篇8

    1.監(jiān)督管理與鼓勵(lì)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)系

    社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)是有計(jì)劃的商品經(jīng)濟(jì)。有商品生產(chǎn)和商品交換,必然就會(huì)有競(jìng)爭(zhēng).因此,在社會(huì)主義有計(jì)劃商品經(jīng)濟(jì)運(yùn)行中,必須創(chuàng)造有效競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境,以便企業(yè)在市場(chǎng)上直接接受廣大消費(fèi)者的評(píng)判和檢驗(yàn),實(shí)現(xiàn)優(yōu)勝劣汰,促進(jìn)企業(yè)不斷改進(jìn)技術(shù)設(shè)備和經(jīng)營(yíng)管理水平,提高產(chǎn)品質(zhì)量,降低成本,提高經(jīng)濟(jì)效益,開(kāi)拓進(jìn)取,爭(zhēng)取打入國(guó)際市場(chǎng),不僅在國(guó)內(nèi),而且要在國(guó)際竟?fàn)幹蝎@得勝利,為社會(huì)創(chuàng)造更多的財(cái)富,為國(guó)家創(chuàng)造更多的外匯。社會(huì)主義條件下的競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)出現(xiàn)一些消極現(xiàn)象和違法行為。如套購(gòu)國(guó)家計(jì)劃商品,倒賣重要生產(chǎn)資料,走私販私,制售假冒偽劣商品,等等。為了維護(hù)正常的競(jìng)爭(zhēng),保證社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展,必須反對(duì)不正常競(jìng)爭(zhēng),打擊違法行為,使所有的商品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者都能奉公守法,通過(guò)誠(chéng)實(shí)勞動(dòng)開(kāi)展社會(huì)主義競(jìng)爭(zhēng)。

    2.監(jiān)督管理與搞活的關(guān)系

    “活”是指商品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的經(jīng)營(yíng)行為和市場(chǎng)交易活動(dòng)在政策、法規(guī)允許的范圍內(nèi)正常進(jìn)行,達(dá)到市場(chǎng)縈榮活躍,實(shí)現(xiàn)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的良性循環(huán)。“亂”是破壞了國(guó)家政策、法規(guī),制造和販賣偽劣商品,投機(jī)倒把,欺行精市,走私販私,造成了生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)運(yùn)行的紊亂。有亂就要管,管就是治亂。搞活與治亂兩者雖然不同,但目標(biāo)是一致的,是辯證的統(tǒng)一。只抓管理,不求搞活,與進(jìn)一步改革開(kāi)放和發(fā)展有計(jì)劃商品經(jīng)濟(jì)方針相悖。沒(méi)有整個(gè)市場(chǎng)的繁榮和活躍,社會(huì)主義的商品經(jīng)濟(jì)就發(fā)展不起來(lái),最終會(huì)導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的停滯不前,阻礙社會(huì)進(jìn)步與人民生活的改善。如果只求搞活,不抓管理,就不能規(guī)范參與商品經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的行動(dòng)主體—商品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的經(jīng)營(yíng)行為,導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的混亂無(wú)序。經(jīng)濟(jì)越繁榮活躍,社會(huì)化大生產(chǎn)程度越高,越需要維護(hù)正常的經(jīng)濟(jì)秩序,越離不開(kāi)監(jiān)督管理,這是社會(huì)主義商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律的內(nèi)在需求。工商行政管理作為政府的一個(gè)職能部門,既有促進(jìn)經(jīng)濟(jì)搞活的任務(wù),又有監(jiān)督管理的責(zé)任,使經(jīng)濟(jì)搞活與監(jiān)督管理互相結(jié)合,相互促進(jìn),在搞活中維護(hù)正常的經(jīng)濟(jì)秩序,又通過(guò)維護(hù)秩序,搞活經(jīng)濟(jì)。長(zhǎng)期以來(lái),工商管理工作在管理與搞活的關(guān)系上,考慮行政干預(yù)、監(jiān)督管理多,研究疏導(dǎo)服務(wù)、促進(jìn)搞活少,不適應(yīng)商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新形勢(shì)。在企業(yè)登記方面,適應(yīng)經(jīng)濟(jì)體制改革的需要,放寬政策,允許企業(yè)擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)范圍;允許在國(guó)家政策范圍內(nèi)一業(yè)為主兼營(yíng)他業(yè);允許工業(yè)系統(tǒng)門市部兼營(yíng)省內(nèi)外同行業(yè)自銷產(chǎn)品;允許個(gè)別企業(yè)使用兩個(gè)牌子;縮小特種行業(yè)的管理范圍;簡(jiǎn)化申請(qǐng)審批手續(xù),一般登記不超過(guò)半個(gè)月.在市場(chǎng)管理方面,支持鼓勵(lì)販運(yùn),撤銷農(nóng)副產(chǎn)品檢查關(guān)卡,對(duì)計(jì)劃產(chǎn)品在完成國(guó)家計(jì)劃和履行合同的前提下,允許邊出售、邊上市、邊販運(yùn)。對(duì)計(jì)劃外產(chǎn)品,稱重價(jià)值規(guī)律,發(fā)揮市場(chǎng)調(diào)節(jié)作用,允許多渠道經(jīng)營(yíng),搞活商品流通.在市場(chǎng)建設(shè)上按照“政府決策,統(tǒng)一規(guī)劃,多方興建,工商統(tǒng)一管理”的辦法,走多渠道籌集資金、多元化建設(shè)市場(chǎng)的路子,調(diào)動(dòng)社會(huì)各方面的力量,加快城鄉(xiāng)市場(chǎng)建設(shè)。

    3.監(jiān)督管理與搞好服務(wù)的關(guān)系

    工商行政管理屬于上層建筑的范疇,要為經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)服務(wù),為社會(huì)主義有計(jì)劃商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展服務(wù)。它不僅要監(jiān)督管理,而且要通過(guò)搞好服務(wù)來(lái)正確引導(dǎo)和影響工商企業(yè)經(jīng)營(yíng)人員,促進(jìn)有計(jì)劃商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。為此,必須堅(jiān)持管理與服務(wù)相結(jié)合的原則,把加強(qiáng)管理與搞好服務(wù)結(jié)合起來(lái)。基于這種認(rèn)識(shí),改變以往管理就是行政干預(yù)的觀念,把管理工作看成包括宣傳教育、疏導(dǎo)服務(wù)、經(jīng)濟(jì)監(jiān)督、促進(jìn)發(fā)展、增強(qiáng)活力這樣一個(gè)綜合的、完整的、系統(tǒng)的過(guò)程。實(shí)行“疏導(dǎo)—服務(wù)—搞活”的管理方式,糾正單純“管理—查扣—處罰”的管理方法,實(shí)現(xiàn)“活—管—活”的目標(biāo),通過(guò)工商行政管理,把各種經(jīng)濟(jì)活動(dòng)和經(jīng)濟(jì)關(guān)系納入國(guó)家政策的軌道上健康發(fā)展。幾年來(lái),工商行政管理部門認(rèn)真做好為企業(yè)服務(wù)的工作。例如:協(xié)助工商企業(yè)經(jīng)營(yíng)人員搞好市場(chǎng)調(diào)查、預(yù)測(cè)和引導(dǎo)他們堅(jiān)持社會(huì)主義經(jīng)營(yíng)方向,改善經(jīng)營(yíng)管理,以取得良好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。

篇9

一、監(jiān)仔管理與搞活的關(guān)系

“活”是指商品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的經(jīng)營(yíng)行為和市場(chǎng)交易活動(dòng)在政策、法規(guī)允許的范圍內(nèi)正常進(jìn)行，達(dá)到市場(chǎng)縈榮活躍，實(shí)現(xiàn)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的良性循環(huán)。“亂”是破壞了國(guó)家政策、法規(guī)，制造和販賣偽劣商品，投機(jī)倒把，欺行精市，走私販私，造成了生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)運(yùn)行的紊亂。有亂就要管，管就是治亂。搞活與治亂兩者雖然不同，但目標(biāo)是一致的，是辯證的統(tǒng)一。只抓管理，不求搞活，與進(jìn)一步改革開(kāi)放和發(fā)展有計(jì)劃商品經(jīng)濟(jì)方針相悖。沒(méi)有整個(gè)市場(chǎng)的繁榮和活躍，社會(huì)主義的商品經(jīng)濟(jì)就發(fā)展不起來(lái)，最終會(huì)導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的停滯不前，阻礙社會(huì)進(jìn)步與人民生活的改善。如果只求搞活，不抓管理，就不能規(guī)范參與商品經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的行動(dòng)主體—商品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的經(jīng)營(yíng)行為，導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的混亂無(wú)序。經(jīng)濟(jì)越繁榮活躍，社會(huì)化大生產(chǎn)程度越高，越需要維護(hù)正常的經(jīng)濟(jì)秩序，越離不開(kāi)監(jiān)督管理，這是社會(huì)主義商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律的內(nèi)在需求。工商行政管理作為政府的一個(gè)職能部門，既有促進(jìn)經(jīng)濟(jì)搞活的任務(wù)，又有監(jiān)督管理的責(zé)任，使經(jīng)濟(jì)搞活與監(jiān)督管理互相結(jié)合，相互促進(jìn)，在搞活中維護(hù)正常的經(jīng)濟(jì)秩序，又通過(guò)維護(hù)秩序，搞活經(jīng)濟(jì)。

長(zhǎng)期以來(lái)，工商管理工作在“左”的思想影響下，“活”、“亂”界線分不清，在管理與搞活的關(guān)系上，考慮行政干預(yù)、監(jiān)督管理多，研究疏導(dǎo)服務(wù)、促進(jìn)搞活少，不適應(yīng)商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新形勢(shì)。1984年以來(lái)，在黨的十二屆三中全會(huì)《關(guān)于經(jīng)濟(jì)體制改革的決定》的指引下明確了必須把是否有利于發(fā)展社會(huì)生產(chǎn)力作為衡量各項(xiàng)工作好壞最主要的標(biāo)準(zhǔn)，把有利于改革、開(kāi)放、搞活、管好作為工商行政各項(xiàng)管理工作的出發(fā)點(diǎn)，把宣傳、教育、疏導(dǎo)、服務(wù)融化在監(jiān)督管理之中，從而使我們的工作服從和服務(wù)于黨的基本路線，以經(jīng)濟(jì)建設(shè)為中心。在企業(yè)登記方面，我們適應(yīng)經(jīng)濟(jì)體制改革的需要，放寬了政策，允許企業(yè)擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)范圍;允許在國(guó)家政策范圍內(nèi)一業(yè)為主兼營(yíng)他業(yè);允許工業(yè)系統(tǒng)門市部兼營(yíng)省內(nèi)外同行業(yè)自銷產(chǎn)品;允許個(gè)別企業(yè)使用兩個(gè)牌子;縮小特種行業(yè)的管理范圍;簡(jiǎn)化申請(qǐng)審批手續(xù)，一般登記不超過(guò)半個(gè)月.在市場(chǎng)管理方面，我們支持鼓勵(lì)販運(yùn)，撤銷農(nóng)副產(chǎn)品檢查關(guān)卡，對(duì)計(jì)劃產(chǎn)品在完成國(guó)家計(jì)劃和履行合同的前提下，允許邊出售、邊上市、邊販運(yùn)。對(duì)計(jì)劃外產(chǎn)品，稱重價(jià)值規(guī)律，發(fā)揮市場(chǎng)調(diào)節(jié)作用，允許多渠道經(jīng)營(yíng)，搞活商品流通.在市場(chǎng)建設(shè)上按照“政府決策，統(tǒng)一規(guī)劃，多方興建，工商統(tǒng)一管理”的辦法，走多渠道籌集資金、多元化建設(shè)市場(chǎng)的路子，調(diào)動(dòng)社會(huì)各方面的力量，加快城鄉(xiāng)市場(chǎng)建設(shè)。由于我們較好地處理監(jiān)督管理與開(kāi)放搞活的關(guān)系，使我省工商行政管理工作沿著既搞活又治亂的目標(biāo)邁進(jìn)。

二、監(jiān)，管理與鼓勵(lì)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)系

社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)是有計(jì)劃的商品經(jīng)濟(jì)。有商品生產(chǎn)和商品交換，必然就會(huì)有競(jìng)爭(zhēng).因此，在社會(huì)主義有計(jì)劃商品經(jīng)濟(jì)運(yùn)行中，必須創(chuàng)造有效競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境，以便企業(yè)在市場(chǎng)上直接接受廣大消費(fèi)者的評(píng)判和檢驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勝劣汰，促進(jìn)企業(yè)不斷改進(jìn)技術(shù)設(shè)備和經(jīng)營(yíng)管理水平，提高產(chǎn)品質(zhì)量，降低成本，提高經(jīng)濟(jì)效益，開(kāi)拓進(jìn)取，爭(zhēng)取打入國(guó)際市場(chǎng)，不僅在國(guó)內(nèi)，而且要在國(guó)際竟?fàn)幹蝎@得勝利，為社會(huì)創(chuàng)造更多的財(cái)富，為國(guó)家創(chuàng)造更多的外匯。

社會(huì)主義條件下的競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)出現(xiàn)一些消極現(xiàn)象和違法行為。如套購(gòu)國(guó)家計(jì)劃商品，倒賣重要生產(chǎn)資料，走私販私，制售假冒偽劣商品，等等。為了維護(hù)正常的競(jìng)爭(zhēng)，保證社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展，必須反對(duì)不正常競(jìng)爭(zhēng)，打擊違法行為，使所有的商品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者都能奉公守法，通過(guò)誠(chéng)實(shí)勞動(dòng)開(kāi)展社會(huì)主義競(jìng)爭(zhēng)。在工作中，我們從福建的實(shí)際情況出發(fā)，重點(diǎn)打擊走私卷煙、家電，倒賣黃金和進(jìn)口汽車，制售假冒偽劣商品等違法活動(dòng)，認(rèn)真處理商標(biāo)侵權(quán)、虛假?gòu)V告案件。這些監(jiān)督管理工作創(chuàng)造了有利于商品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者開(kāi)展有效競(jìng)爭(zhēng)的外部環(huán)境，推動(dòng)了社會(huì)主義商品經(jīng)濟(jì)的有序運(yùn)行和健康發(fā)展。

三、監(jiān)督管理與搞好服務(wù)的關(guān)系

工商行政管理屬于上層建筑的范疇，要為經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)服務(wù)，為社會(huì)主義有計(jì)劃商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展服務(wù)。它不僅要監(jiān)督管理，而且要通過(guò)搞好服務(wù)來(lái)正確引導(dǎo)和影響工商企業(yè)經(jīng)營(yíng)人員，促進(jìn)有計(jì)劃商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。為此，必須堅(jiān)持管理與服務(wù)相結(jié)合的原則，把加強(qiáng)管理與搞好服務(wù)結(jié)合起來(lái)。基于這種認(rèn)識(shí)，我們改變了以往管理就是行政干預(yù)的觀念，把管理工作看成包括宣傳教育、疏導(dǎo)服務(wù)、經(jīng)濟(jì)監(jiān)督、促進(jìn)發(fā)展、增強(qiáng)活力這樣一個(gè)綜合的、完整的、系統(tǒng)的過(guò)程。實(shí)行“疏導(dǎo)—服務(wù)—搞活”的管理方式，糾正單純“管理—查扣—處罰”的管理方法，實(shí)現(xiàn)“活—管—活”的目標(biāo)，通過(guò)工商行政管理，把各種經(jīng)濟(jì)活動(dòng)和經(jīng)濟(jì)關(guān)系納入國(guó)家政策的軌道上健康發(fā)展。幾年來(lái)，我省工商行政管理部門認(rèn)真做好為企業(yè)服務(wù)的工作。例如:協(xié)助工商企業(yè)經(jīng)營(yíng)人員搞好市場(chǎng)調(diào)查、預(yù)測(cè)和引導(dǎo)他們堅(jiān)持社會(huì)主義經(jīng)營(yíng)方向，改善經(jīng)營(yíng)管理，以取得良好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。又如:在幫助國(guó)營(yíng)大中型企業(yè)發(fā)展的前提下，正確支持城鄉(xiāng)集體、個(gè)體工商業(yè)戶發(fā)展，鼓勵(lì)他們?yōu)榘l(fā)展生產(chǎn)和流通、溝通城鄉(xiāng)物資交流、活躍城鄉(xiāng)市場(chǎng)而開(kāi)展正當(dāng)經(jīng)營(yíng)。再如:增加市場(chǎng)服務(wù)設(shè)施，為商品交換提供方便等等。隨著商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，工商行政管理要提供的服務(wù)范圍更廣，項(xiàng)目更多，服務(wù)職能必須進(jìn)一步加強(qiáng)。當(dāng)前，為搞好國(guó)營(yíng)大中型企業(yè)，我們做了如下幾項(xiàng)服務(wù)工作:

首先，轉(zhuǎn)變作風(fēng)，增強(qiáng)服務(wù)意識(shí)，深入到國(guó)營(yíng)重點(diǎn)和地方骨干企業(yè)調(diào)查研究，現(xiàn)場(chǎng)辦公，為企業(yè)排憂解難。

其次，支持企業(yè)轉(zhuǎn)換經(jīng)營(yíng)機(jī)制，轉(zhuǎn)產(chǎn)適銷對(duì)路產(chǎn)品或拓寬經(jīng)營(yíng)渠道，增強(qiáng)企業(yè)活力.

第三，運(yùn)用經(jīng)濟(jì)合同管理職能為企業(yè)服務(wù)，為企業(yè)清理“三角債”。去年全省工商行政管理機(jī)構(gòu)共辦理以拖欠合同款為主的經(jīng)濟(jì)案件12.5萬(wàn)件，企業(yè)追回拖欠款1.32億元.第四，認(rèn)真抓好本系統(tǒng)的治理“三亂”工作，在全系統(tǒng)范圍內(nèi)清理了各項(xiàng)收費(fèi)項(xiàng)目和收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，糾正了6項(xiàng)未經(jīng)批準(zhǔn)或超標(biāo)準(zhǔn)的收費(fèi)項(xiàng)目，撤銷了未經(jīng)批準(zhǔn)設(shè)立的檢查站卡15個(gè)。

四、監(jiān)，管理與正確引導(dǎo)的關(guān)系

在社會(huì)主義社會(huì)中，國(guó)家、集體和個(gè)人利益之間、整體利益與局部利益之間、人民群眾的長(zhǎng)遠(yuǎn)利益與眼前利益之間.，從根本上說(shuō)是一致的，但也存在著矛盾。一方面，在社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)體制中，生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者所從事的商品經(jīng)濟(jì)活動(dòng)受著國(guó)家方針、政策、計(jì)劃、法規(guī)的制約，工商行政管理部門必須對(duì)經(jīng)濟(jì)主體所從事的商品經(jīng)濟(jì)活動(dòng)進(jìn)行監(jiān)督管理，使商品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者服從國(guó)家計(jì)劃、方針、政策、法規(guī)，而不能把眼前的、局部的、集體的、個(gè)人的利益置于長(zhǎng)遠(yuǎn)的、整體的、國(guó)家的利益之上。另一方面，商品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者是獨(dú)立的經(jīng)濟(jì)實(shí)體，有自己獨(dú)立的經(jīng)濟(jì)利益。為了追求自己的經(jīng)濟(jì)利益，他們有時(shí)也不顧國(guó)家計(jì)劃、政策、法規(guī)。

篇10

【關(guān)鍵詞】貨幣；作用；市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)；價(jià)值

商品是經(jīng)濟(jì)運(yùn)行領(lǐng)域內(nèi)最基本的細(xì)胞，而貨幣是承擔(dān)其一般等價(jià)物的特殊性商品，對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的各個(gè)基本性經(jīng)濟(jì)要素起著控制和調(diào)節(jié)作用。特別是通過(guò)貨幣作用的發(fā)揮對(duì)貨幣的本質(zhì)彰顯得淋淋盡致，有助于借助貨幣的作用鏈接各經(jīng)濟(jì)要素確保市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)正常有效運(yùn)作，有助于利用調(diào)控貨幣的數(shù)量對(duì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的缺陷進(jìn)行有效補(bǔ)充，也有助于利用貨幣的數(shù)據(jù)信息對(duì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)狀態(tài)下經(jīng)濟(jì)危險(xiǎn)因素進(jìn)行有效掌控，最終使貨幣充分發(fā)揮其固有的作用為經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展提供強(qiáng)大財(cái)力支撐，從而使經(jīng)濟(jì)社會(huì)獲得不斷突破性發(fā)展。

一、貨幣的本質(zhì)決定貨幣的作用

貨幣的本質(zhì)由貨幣的作用體現(xiàn)出來(lái)，而貨幣的作用在隨商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展中不斷獲得提升。從經(jīng)濟(jì)學(xué)的視域來(lái)看，貨幣的本質(zhì)與其作用有深厚的關(guān)聯(lián)性。一方面，貨幣本質(zhì)決定貨幣作用；另一方面，貨幣作用體現(xiàn)貨幣本質(zhì)。只有基于貨幣的本質(zhì)進(jìn)行深層次剖析，才能夠真正闡釋貨幣的作用；同時(shí)，也只有全面把握貨幣的作用基礎(chǔ)上，才能夠彰顯貨幣的本質(zhì)。在社會(huì)經(jīng)濟(jì)學(xué)領(lǐng)域內(nèi)，貨幣的作用隨著商品經(jīng)濟(jì)的深入而不斷地凸顯和發(fā)揮。貨幣的第一個(gè)作用是價(jià)值尺度。基于貨幣是一種特殊性商品，就在于它能夠與其他商品進(jìn)行等量交換，且本身具有價(jià)值，即凝聚了人類無(wú)差別的勞動(dòng)。因此，貨幣可以度量和表現(xiàn)其他商品的價(jià)值，這就揭示了一種由貨幣表現(xiàn)的社會(huì)關(guān)系，貨幣作用的發(fā)揮必須在商品交換中才能夠?qū)崿F(xiàn)。貨幣的兩種基本作用是價(jià)值尺度和流通手段，兩者也是由貨幣的本質(zhì)決定的，只要有貨幣就有這兩種基本作用，它們深嵌于貨幣本身之中。隨著貨幣在商品交換中的作用發(fā)揮，其作用得到進(jìn)一步拓展，衍生出貨幣的其他作用：貯藏手段、支付手段和世界貨幣。隨著人們對(duì)貨幣的不斷挖掘和深化，貨幣作為一種財(cái)富象征也日益凸顯出來(lái)，這就使得貨幣應(yīng)用的范圍和領(lǐng)域越來(lái)越大，相應(yīng)地也使得貨幣的作用發(fā)揮越來(lái)越大，并日益深入人心。基于不同的使用目的，貨幣的作用也不同，但是五者有時(shí)候會(huì)相互關(guān)聯(lián)起來(lái)。

二、貨幣的作用是辨證統(tǒng)一的

1.貨幣五種作用的區(qū)別

從貨幣作用的發(fā)揮來(lái)，貨幣的五種作用是相互交織在一起的，它們之間各有自我發(fā)揮的優(yōu)勢(shì)，又有相互補(bǔ)充的作用。只有統(tǒng)籌把握貨幣五種作用的內(nèi)資關(guān)聯(lián)性和獨(dú)立性，才能夠高度把握貨幣的本質(zhì)，才能夠從本質(zhì)上回答貨幣是人們從事商品經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中不可缺少的一個(gè)基本性要素。貨幣五種作用有著明顯的差別，可以從以下方面進(jìn)行解讀：一是地位不同。其中價(jià)值尺度和流通手段處于基礎(chǔ)性地位，而貯藏手段、支付手段、世界貨幣處于從屬于地位。二是表現(xiàn)形式不同。貨幣在發(fā)揮價(jià)值尺度時(shí)只需要觀念中的貨幣而不是現(xiàn)實(shí)中的貨幣，貨幣發(fā)揮流通手段作用必須是現(xiàn)實(shí)中的貨幣而不是觀念中的貨幣，貯藏手段和世界貨幣的發(fā)揮必須是金銀作為形式的貨幣，另外，流通手段和支付手段可以是紙幣，它是一種符號(hào)貨幣。三是體現(xiàn)不同。價(jià)值尺度是用來(lái)體現(xiàn)商品的價(jià)值，即用價(jià)格表現(xiàn)商品的價(jià)值，以便于人們可以好衡量商品的價(jià)值；而流通手段是表現(xiàn)商品的媒介性質(zhì)，以促使商品的價(jià)值得以實(shí)現(xiàn)；貯藏手段表現(xiàn)為貨幣可以作為一種社會(huì)財(cái)富，人們可以把貨幣積蓄起來(lái)以實(shí)現(xiàn)自我財(cái)富的積累，對(duì)國(guó)家來(lái)說(shuō)以便于穩(wěn)定物價(jià)維護(hù)市場(chǎng)的正常性運(yùn)作；支付手段以表現(xiàn)商品交換雙方的經(jīng)濟(jì)關(guān)系，以促進(jìn)商品市場(chǎng)的繁榮發(fā)展；世界貨幣使得商品交換向外延縱深發(fā)展，推動(dòng)國(guó)家之間的經(jīng)貿(mào)合作和發(fā)展。

2.貨幣五種作用的聯(lián)系

一是相互依賴。價(jià)值尺度和流通手段是貨幣的基本作用，引導(dǎo)著其他三種的形成和發(fā)揮。離開(kāi)了前兩種基本作用，就沒(méi)有其他三種作用存在。這不是說(shuō)前兩種基本作用就獨(dú)立于其他三種衍生性作用，否則，貨幣的作用不能夠完全體現(xiàn)出來(lái)。二是相互滲透。五種貨幣作用交織在一起，共同擔(dān)負(fù)起貨幣的功效。其中兩種基本作用可以相互融合，相互使用，同時(shí)，這兩者作用也可以和其他三種作用一起使用，它們互為對(duì)方的補(bǔ)充，把貨幣的作用完全彰顯出來(lái)。三是相互影響。貨幣五種作用的各自其自己的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，但是對(duì)其他作用的發(fā)揮在一定程度上存在著影響。一旦貨幣的兩種基本作用不能夠發(fā)揮，就直接導(dǎo)致其他三種作用的不存在性，同時(shí)，其他三種貨幣作用如果不能夠有效地發(fā)揮，就會(huì)使兩種基本作用的發(fā)揮起到阻礙影響，如果發(fā)揮得好就會(huì)推動(dòng)兩者基本作用的效力。因此，貨幣的作用不能夠獨(dú)立地進(jìn)行看待，而是以邏輯學(xué)的視域進(jìn)行解讀，最重要的是抓住五種貨幣的作用，使它們?nèi)诤显谝黄穑檠a(bǔ)充和說(shuō)明。如果獨(dú)立地看待它們之間的關(guān)系，就會(huì)不能夠表現(xiàn)出貨幣的本質(zhì)，也就無(wú)法認(rèn)知貨幣，勢(shì)必會(huì)不利于商品經(jīng)濟(jì)的平穩(wěn)健康發(fā)展。

三、結(jié)語(yǔ)

貨幣理論彰顯了商品經(jīng)濟(jì)交換過(guò)程中的一般規(guī)律，比如商品交換價(jià)值規(guī)律、貨幣流通規(guī)律。這些規(guī)律貫穿于經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的全過(guò)程，并對(duì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展起決定作用。目前，隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展，貨幣的形式發(fā)生了新的變化，以電子信息技術(shù)為支撐的電子貨幣、虛擬貨幣的日益出現(xiàn)，并不是說(shuō)貨幣的作用就不存在，無(wú)論形式如何變化，還是會(huì)發(fā)揮貨幣的作用。貨幣作用只是貨幣本質(zhì)的體現(xiàn)，無(wú)論貨幣形式如何都要取決于貨幣的本質(zhì)，都要受到貨幣本質(zhì)的牽制和約束，也必然會(huì)繼續(xù)發(fā)揮貨幣的作用。因此，電子貨幣、虛擬貨幣等新生貨幣形式是科技發(fā)展的時(shí)代性產(chǎn)物，只是外在的形式發(fā)生了變化，但是也無(wú)法阻止貨幣的作用依舊存在，依舊積極發(fā)揮功能。深挖隱藏在貨幣作用背后本身的內(nèi)在關(guān)聯(lián)性，有利于凸顯貨幣的本質(zhì)，有利于深化貨幣在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中的作用，最終有利于推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的穩(wěn)定持續(xù)發(fā)展。

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