導語：如何才能寫好一篇文化旅游的特點，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

[作者簡介]孫忠霞（1964―），女，黑龍江寧安人，碩士，瓊州學院俄語系副教授，研究方向：俄羅斯語言文學及俄語教學法；崔勇（1973―），男，遼寧人，瓊州學院俄語系副教授，研究方向：俄羅斯文化學。

一、引言

三亞自古就是黎族等少數民族的聚居地，三亞的旅游文化洋溢著濃郁的黎族文化色彩。據考古發現，距今大約五千年的“新石器時代”，海南島就有黎族先民生活生產的遺跡，可見，三亞的文化歷史深深烙印上了黎族人民的智慧。近年來隨著三亞旅游的國際化進程加快，對俄羅斯市場開發的深入，越來越多的俄羅斯人把三亞作為其旅游的目的地。三亞旅游業對說俄語的游客的吸引不僅僅局限于自然環境，還有對古老的黎族文化的理解與感知。三亞旅游市場為俄語教學提供良好的語言環境，而俄語教學的深入發展也能提高三亞對說俄語的游客的吸引力。

二、黎族文化背景下的三亞旅游

三亞既擁有風光旖旎的熱帶自然景觀，又具有黎族所特有的民風民俗，其大多數旅游景點具有美麗的傳說，這些傳說基本上都源自黎族人民的智慧。三亞與巴厘島、普吉島、夏威夷一樣具有令人神往的自然景觀，其地域特色主要體現在民族特色上，其自然美景和富含黎族文化的旅游，吸引著國內外游客把三亞作為自己出游的首選地。

著名的景點鹿回頭山頂公園就是關于“鹿回頭”的愛情故事，它是黎族民間流傳的一則神秘又充滿無限詩意的風物傳說。黎族人民這樣唱道：“黎家心中的歌，像天上的星星一樣多；黎家優美的故事，像五指山上的樹葉一樣多；九萬九千支歌，最動聽的是鹿回頭的歌；九萬九千個故事，最美的是鹿回頭的傳說。”相傳很久以前，有一位黎族青年從五指山追趕一只美麗的坡鹿來到了南海懸崖邊，面對茫茫的大海，坡鹿無路可走。當青年張好弓準備射坡鹿時，坡鹿忽然回首，變成了一位美麗的黎族少女，后來兩人相愛并結為夫妻，所以此山被稱為“鹿回頭”。圍繞著這個美麗的愛情傳說，鹿回頭景點建造了三亞市的城雕“鹿回頭”雕塑，同時該景點也以“愛情”作為景區的主題。

由此可見，三亞旅游充滿著黎族文化的氣息，因此，應注重民族文化在三亞旅游中所起的至關重要的作用。

三、黎族文化背景下的旅游俄語教學特點

（一）注重語言、思維和文化的關系

1.教學注重文化影響

語言、思維、文化三者相互影響，語言作為文化的一部分，反映并記錄文化，研究它們之間的關系能夠促進外語的學習。學習外語不應只注重語言知識，只掌握聽說讀寫譯等技能，更應該了解文化背景，用所學語言進行思維，這樣才具有語用能力。

不同的自然環境、宗教信仰、傳統習俗，導致了中俄不同的思維方式。作為中國少數民族之一的黎族，在中華文化的大背景下有著自己獨特的文化習俗。俄羅斯的民族文化受希臘羅馬文明的影響深刻，在繼承其經濟方式和宗教信仰后，也形成了一種以個體為中心的思維方式，因此，中俄在語言的思維方式上存在著很大的不同。

由于三亞市各主要景區的文化背景一般都來自黎族的民間傳說，同時以景區為中心的一些周邊旅游項目，都散發著黎族的文化氣息，因此在教學的過程中，要充分重視黎族文化的影響，要讓學生對黎族文化有深刻的理解。例如“天涯海角”擁有一個凄美的黎族傳說：一對熱戀的黎族男女分別來自兩個有世仇的家族，他們的愛情遭到族人的反對而被迫逃到此地，并跳海殉情，化成兩塊巨石，永遠相隨，后人為紀念這段愛情在巨石上刻下“天涯”“海角”的字樣。“三月三”自古以來是黎族人民紀念祖先、喜慶新生、贊美生活、談情說愛的傳統吉祥節日。黎族民間流傳的多種關于“三月三”的傳說故事，是黎族豐富絢麗的傳統文化的組成內容。

綜上所述，在旅游俄語教學中不僅要強調天涯海角等景區的俄語翻譯，還要讓學生注意語言、思維和文化之間的相互關系、相互作用，能用流暢準確的俄語對景點文化進行闡釋。這樣既能突出景點的主題，更好地吸引俄羅斯游客的到來，又能使學生更深入地了解俄羅斯文化和黎族文化的差異；而在注重文化因素、尊重文化差異的同時，能幫助學生學好俄語，培養用俄語進行思維的能力以及用俄語這種語言進行表達的能力，可以更好地把所學語言應用到實踐中，為三亞的旅游提供更值得稱道的俄語服務。

（二）注重實踐性

三亞旅游俄語教學屬于實踐性外語教學。這就要求在教學中既要給學生傳授準確全面的旅游俄語方面知識，還要給學生提供更多的實踐機會。

首先，三亞旅游具有鮮明的民族特色。景點簡介、景觀介紹，旅游路線設計、游樂設施，節日慶典、民族禮俗介紹，賓館飯店、飲食文化、菜譜菜系的介紹，旅游購物、傳統工藝品，交通運輸、航空服務、客運、郵輪服務等，涉及廣闊的知識領域。三亞著名的旅游紀念品黎錦，堪稱中國紡織史上的“活化石”，歷史已經超過3000年，是中國最早的棉紡織品。海南島因黎錦而成為中國棉紡織業的發祥地。黎錦服飾異彩紛呈，包括筒裙、頭巾、花帶、包帶、床單、被子等，用黎族織錦和單、雙面繡布料制作的黎錦筒裙絢麗多彩，黎族婦女還要在上面鑲嵌上諸如云母片、貝殼片、銀片、琉璃珠，穿上鑲嵌珠寶的筒裙，行動或跳舞時，熠熠生輝。潤方言區（白沙一帶）黎錦的裙子是所有支系的筒裙中最短，可以說是最早的超短裙。因此，旅游俄語教學應從多方面入手，在抓好旅游俄語專業知識講解的同時，注重多方面知識的拓展，同時突出口語教學。

其次，在實踐教學方面，旅游俄語的教學要能充分利用三亞有利的條件，多尋求能合作的實踐基地。包括每年接待俄羅斯游客超過5萬人次的旅行社，信譽度高、服務出色的星級酒店、度假村等。

（三）注重實用性

三亞的“旅游俄語”課程實際上是基于市場需求和就業導向的一個完整的教學項目，教學針對性強。課程的能力目標不是來自課本，而是以職業崗位需求為準。在具體教學實施過程中以學生為中心，并充分發揮教師的指導作用。學生通過模擬交際場景對話訓練、口語表述、制作PPT等多種練習方式，提高表達能力和較強的社交能力、組織協調能力。整個教學過程要求全部用俄語進行，考慮到專業詞匯較多，可以根據需要在交際訓練時，用旁白或PPT形式輔以適當的中文說明。

學生在訓練中學會使用旅游中慣用的俄語詞匯、句型及表達方式，教師把課堂模擬為旅游車或旅游景點，要求學生進行“分角色用俄語為俄羅斯游客提供途中講解、入住服務、飲食介紹、景點文化知識宣講等”模擬演練。再利用見習、實習的機會，接觸俄羅斯游客，從事真實的旅游接待工作。

篇2

關鍵詞：市場運營環境;鐵路文化;鐵路旅游;品牌建設

1鐵路文化旅游品牌建設的背景

文化旅游是現代旅游業發展的靈魂，是旅游品牌塑造的關鍵。而鐵路文化是以鐵路為載體所創造出來的物質和精神文化總和，鐵路文化旅游的開發是建立在鐵路文化的基礎之上進行的。中國具有130多年的鐵路發展歷史，創造了大量的鐵路文化和文化遺產。豐富的鐵路文化資源為現代文化旅游業的發展提供了新的建設平臺，通過鐵路文化旅游的深度挖掘和開發，為具有鐵路特色的文化旅游品牌塑造創造良好的條件。在過去的幾十年里，鐵路一直在計劃經濟運營模式下進行，但隨著經濟發展的需要，這種模式已經不適應鐵路的高速發展及人們對鐵路發展的要求，所以國家對鐵路運營模式進行了改革，撤銷鐵道部，建立鐵路運營總公司，鐵路的發展與運用模式走向了市場。經過近幾年的建設，中國的高鐵里程已經成為了世界第一，中國的高鐵發展速度之快、質量之高得到了國際社會的認可。鐵路的高速發展為中國鐵路文化旅游創造了機會和平臺，原先的鐵路文化遺產可以做統一保護和發展規劃，經典老線路可以建設打造成經典懷舊旅游線路；高速鐵路拉近了都市文化之間的交流，建設都市旅游專線，打造旅游城市，培育精品景區；中國幅員遼闊，自然與人文資源豐富，可以利用鐵路的運輸安全高效的特點打造精品旅游主題專列等，利用鐵路發展資源創建具有中國特色的鐵路文化旅游品牌。

2國內鐵路文化旅游資源保護開發現狀分析

中國是亞洲最大的鐵路運輸國家，其鐵路里程及鐵路網密度，堪稱亞洲之最。中國鐵路業是伴隨著中國近現代工業文明發展起來的，至今已有一百多年的歷史。隨著現代鐵路業的發展，有大量的鐵路物質文化遺存與人文自然景觀遺產都得不到很好的保護和開發。特別是在中國鐵路文化旅游事業上并未得到很好的規劃與發展，縱觀中國鐵路文化旅游發展現狀，總結如下兩個特點。

2.1鐵路物質文化旅游資源豐富，但缺乏完善的保護和整體的規劃利用

中國鐵路事業是伴隨著中國近現代工業發展起來的，從蒸汽機時代到現在高速鐵路時代，經歷了多次的歷史性跨越。由于現代鐵路事業和城市建設的發展，大批的鐵路文化遺存被遺留下來，它們包括車站、橋梁、隧道、站房、軌道、機車、通信設備等。它們記載了城市鐵路文化發展的歷程；它們見證了許多重要歷史事件的發生；它們開啟了現代城市文明的發展。就以老火車站為例，根據中國鐵道出版社出版的《中國鐵路百年老站》圖集中不完全統計，我國尚存的鐵路百年車站共計700余座[1]，這些鐵路建筑風格多樣，有國外殖民主義風格建筑、折中主義風格建筑、新古典主義風格建筑、哥特式建筑等建筑。它們具有較高的歷史文化、建筑設計與社會研究價值，但其利用與保護尚未到位，有些老站甚至受到不同程度的破壞和拆除。例如，濟南老火車站，于1911年建成，其設計師是德國著名建筑設計師赫爾曼•菲舍爾，火車站自建成之日起，就獲得了國內外民眾的關注與贊譽，曾一度被譽為“遠東最美麗的車站”[2]。車站的相關資料曾被編入德國旅游手冊。但在1992年濟南城市改建過程中被毀，一座經典的德式車站建筑從地球上消失了，非常之遺憾，許多經典老站都在城市建設中被毀。

2.2鐵路文化旅游經典景點及線路多，但其開發利用率低

中國大陸幅員遼闊，是四大文明古國之一，其不僅具備悠久的歷史文化資源，而且自然景觀文化資源豐富。作為環保而安全的鐵路運輸，縱貫全國大陸各個地區，它北至雪域世界的東北，南至濱海世界的海南，西至神秘高原的，東至風景秀美的江南。具備如此豐富的景觀資源，發展鐵路文化旅游是非常有必要的。在許多經典的鐵路沿線上，不僅自然風光美麗，而且還坐落著一座座具有百年歷史、建筑風格迥異的車站。例如，東北一帶的中東鐵路，受俄羅斯傳統建筑風格的影響，在雪域北國，高山峻嶺之間，坐落著許多俄羅斯建筑風格的車站。這些建筑華麗、精致、對稱、莊重、細膩，極富俄羅斯民族特點。而在膠濟線和津浦線上，由于歷史的緣由，在清末時期，山東半島受德國的侵占，在鐵路沿線修建了大量的德式古典主義建筑和哥特式建筑風格的車站。這些車站的外立面運用了大量的石材，其建筑特點莊重典雅、雄奇壯麗、復古味濃厚，極富德國建筑特色。在中國云南的滇越鐵路沿線上，同樣受法國殖民者的占領，在鐵路沿線修建了大量的法式建筑，由于當地的地理環境惡劣，修建非常艱難，素有“一根枕木一條命，一顆道釘一滴血”[3]之說，根據西南地區的氣候和地理環境的特點，建筑采用了磚木結構，對稱造型。建筑色彩以淺黃色或淺藍色為基調，通過白色的窗套和門套作以點綴。是對法國文藝復興晚期建筑風格的簡單模仿，建筑風貌具有很強的法國南部鄉村別墅建筑風格的特色。這些具有歷史意義和建筑藝術的鐵路車站，許多都還在使用中，并且它們都處在風景秀美的山川河流之間，這些鐵路線路具有豐富的自然和人文資源，具備很好的旅游開發基礎。而上述的許多鐵路線路同樣也具備很好的開發潛力，目前還沒有得到較好的開發利用。

3鐵路文化旅游品牌建設對策和建議

3.1深化對鐵路文化旅游品牌的認識，加強品牌特色建設與創新

首先旅游行政管理部門和文化旅游研究的相關專家和學者要充分認識到鐵路文化旅游品牌建設的重要性。中國鐵路文化旅游開發是要向國外鐵路文化旅游規劃與發展出色的國家學習寶貴經驗，制定適合國內鐵路文化旅游開發與發展的方針政策，積極引導相關旅游開發部門針對中國現有的旅游資源進行合理的保護和開發，形成良性循環的開發模式。鐵路文化旅游產品的開發與保護要結合旅游對象需求及鐵路文化資源特色進行合理的開發和利用。旅行者在旅游過程中，更多的是注重體驗旅游的過程和心靈的感受，鐵路文化資源的開發要結合當地的文化歷史及自然特色，開發出具有鐵路特色強、文化價值高、品牌信譽好的鐵路文化旅游產品。根據地域特點，遺留的鐵路文化遺產，結合城市發展規劃，進行改造與開發，可以把一些具有建筑特色及歷史文化背景深的車站改建為博物館、文創及旅游休閑中心，一些廢棄的鐵軌和建筑物，可以改造成鐵路文化公園，一些與自然景觀結合的經典線路可以打造成文化懷舊旅游線路等。

3.2鐵路文化旅游資源應聯合開發，制定統一規劃

中國幅員遼闊，鐵路基本貫穿于中國的東西南北，相關的遺產資源與自然資源呈現出散點狀分布，而且在不同的地域具有不同的鐵路文化發展的歷史背景和民族特色，其中不乏世界級的旅游資源，但是這些資源如果根據各個地區的需要，單獨進行開發，就會浪費甚至毀壞許多文化資源。因此，政府管理部門要結合文物局和各地旅游局進行整體的的規劃與開發，做到上下一盤棋，各地根據自身特點堅持資源整合、差異發展、錯位競爭的原則，根據不同的鐵路文化遺產的特點進行主題性、民族性、經典懷舊性等整體開發，既保護了鐵路文化遺產，又發揮了各個地區的鐵路遺產特色，有利于鐵路文化旅游品牌的打造。同時根據高速鐵路的發展，城市與城市之間的距離會變得越來越短，根據地區間的旅游資源的特點，可以協同統一規劃旅游資源開發，加強主題線路的開發，如長三角、珠三角、京津冀、東三省等一小時左右的都市圈建立旅游協調機制，制定特色旅游項目，開設主題列車，游客可以買一套票，乘坐相關的主題列車就能游玩城市的經典旅游項目，這樣，既能體現鐵路旅游的方便安全，又有利于城市之間的交流及旅游業的整體發展。

3.3打造一批經典懷舊主題旅游線路

中國的鐵路是在之后，國門打開后發展起來的，有許多鐵路線路和車站建筑是由殖民者建成的，這些建筑現在大都還保存相對完好，位于這些鐵路沿線，并且鐵路沿線自然風光優美，民族特色鮮明，作為文化旅游項目非常值得開發和利用。如中東鐵路是俄國人建造的，鐵路沿線的站房建筑非常和富有俄羅斯傳統建筑風格，很多建筑是拜占庭建筑風格；而位于云南的滇越鐵路，是法國人造的，鐵路建筑富有文藝復興的建筑特點。這樣的建筑遺跡及線路全國還是非常多的，它們分布于中國的不同區域，這些遺跡都具有很好的歷史與文化研究價值，并且恰好與優美的自然風光相結合，可以把這些老線路打造成經典懷舊旅游線路，把這些廢棄的鐵路遺產及線路很好的保護和利用起來。

4重視體驗營銷，加強體驗產品設計與鐵路文化旅游的宣傳

現代的旅游已經不是局限于簡單的觀光需要，而是向更高層次發展，注重旅游活動的體驗。鐵路文化旅游的開發首先要注重體驗產品的設計與營銷，結合地域發展的特點，開發體驗產品，首先針對游客群的特點，特別是一些火車迷、攝影發燒友、文化歷史愛好者開發出具有體驗感的旅游產品，由他們首先進行體驗，要使旅游者從視覺、聽覺、嗅覺等各種感官方面獲得不一樣的感受，進而觸動旅游者的內心情感，這種營銷方式更能夠去吸引游客，開拓潛在的市場，如滇越鐵路，是典型的米軌鐵路，可以繼續開通，將車廂設計成具有法式風格的特色，列車上提供法式服務，讓游客感覺又回到了上百年前，列車在運行過程中介紹這條鐵路的發展歷史及周邊自然風光，讓旅游者充分地體驗享受旅游過程，這樣會給旅行者留下深刻的記憶。同時，鐵路文化還需進一步加強宣傳“，酒好也怕巷子深”，可以利用鐵路文化遺產的特點，像美國一樣定期舉辦鐵路文化藝術節，打造旅游節事品牌；其次，可以在高鐵上的電視、網絡、報紙及相關媒體宣傳鐵路文化旅游產品；最后，結合各個地區的特點，把鐵路文化元素與文創禮品結合起來，開發出具有地域特色的鐵路旅游紀念品。

5結語

鐵路文化旅游是旅游品牌建設的重要組成部分，中國鐵路文化旅游資源豐富，可塑的資源遍布全國各地，只要合理地保護、規劃和開發，就能建設出具有中國特色的鐵路文化旅游品牌。

作者:張永志 單位:南京鐵道職業技術學院

參考文獻

[1]武國慶.中國鐵路百年老站[M].北京:中國鐵道出版社,2012.

篇3

【關鍵詞】成都，人文旅游，對策

一、旅游的分類

旅游活動主要以觀光旅游為主，其次為人文旅游，生態旅游等等。由于經濟水平的發展，人們越來越不滿足普通的休閑觀光旅游，生態旅游、人文旅游等將變為消費的主要選擇方式。世界旅游組織曾預測，未來的五大時尚旅游包括了海洋旅游、人文旅游、生態旅游、沙漠旅游以及探險旅游。人文旅游逐漸成為一種新興的旅游形式。

人文旅游是以社會文化事物為吸引力的旅游方式。人文旅游包括了了解各地不同的傳統文化，參觀文化名人的故居或者人類文化的遺址，以及參與當地的傳統或現代文化活動。其具體形式主要有兩類。其一，歷史文化古跡，其中包括了民族、宗教、地方等文化藝術及相關場所，類似的有不同年代的歷史文化的古跡或建筑，宗教廟宇和寺院，以及民族藝術或者和風俗習慣的藝術館和博物館。其二，現代人文的活動，其中包括有吸引力或者影響力的民俗、節慶、賽事、娛樂等活動。

二、旅游和文化的關系

人文旅游作為一種旅游形式，是消費者通過旅游的方式去了解具體文化內容的一種行為過程。其中的一個特點就是消費者在旅游中，尋求某種文化享受。隨著社會飛速發展，這一旅游方式成為了一種備受消費者親睞的旅游形式。首先文化本身是當地特點的反映，是完整了解一個地方有著不可分割的元素。這也是地方宣傳自身特點的一個很好的切入點。其次，各行各業在競爭中都不可避免的需要提高競爭力。而為了加快當地旅游業的發展，也需要提高其在同類城市中的競爭力。所以成都也必須重視人文旅游。

與此同時，一個地區，乃至一個國家的旅游業只有富含自己本民族獨特的傳統文化，才有特色，有豐富的文化內涵。反之，如果旅游業不能體現出本民族自身的文化底蘊，對消費者的影響力和吸引力減弱，也就沒有與其他區域旅游業抗衡的競爭力。所以成都為了保持其自身的特點，提高國際競爭力，也必須開發旅游中的文化因素。

三、成都旅游資源

成都位于四川盆地西部，面積12390平方公里，人口1417.8萬，中國第四大城市，2012年經濟總量名列省會城市第二位。成都在歷史上，蜀、成家、蜀漢、成漢、譙蜀、前蜀、后蜀、李蜀、大西等相繼在此建都。作為自古的西南重鎮，成都是中國首批國家級的歷史文化名城。所以成都旅游業除了豐富的自然資源，還有多種人文資源。隨著改革開放，成都不斷提高城市建設并且改善各種基礎設施，逐步發展成為西南地區，以文化內涵為特色，休閑之都為口號的著名旅游城市，吸引了成千上萬的國內外游客。成都曾在2007年榮獲中國最佳旅游城市。作為豐富的旅游資源展現了不可小覷的潛在消費市場。成都有名的旅游資源包括自然風光和人文歷史。其中較有名的人文旅游景區包括：都江堰、青城山、武侯祠、杜甫草堂、望江樓、青羊宮、寶光寺、文殊院等。這些都是屬于傳統的景點。

由于自身悠久歷史和政府的大力支持，以及當地的配套設施，其行業發展狀況較好。隨著旅游熱潮的高漲和旅游投資的風行，很多新的旅游景點層出不窮，例如金沙遺址、寬窄巷子、大熊貓基地、錦里等，數不勝數。對于消費者而言，了解和學習不同的文化也是提高自身素質的一種手段。消費者可以通過相關的旅游，更直觀的了解相應的文化背景和文化特點，達到學習和休閑的雙重目的。正是因為這些原因，擁有悠久歷史眾多人文資源的成都，符合現代消費者的旅游選擇。

四、人文旅游的價值

發展人文旅游對城市有著密切的作用。人文旅游的出現與消費者的需求密切相關，是為了使消費者獲取豐富的文化底蘊和體驗深度的旅游項目。所以人文旅游是以旅游景點為載體。消費者可以通過人文旅游更加直觀的了解某一文化的獨特精神內涵和豐富的文化價值，以此激發民族、宗教等情感，提高審美情趣，同時以及起到教育等作用。開發人文旅游，還可以豐富當地的文化多樣性，發掘即將失傳的獨有的民族風情，并且促進消費者和當地居民的文化交流。人文旅游不僅僅是開發和展現無價的精神文化，同時也是創造和提高當地經濟的一種資源。當一個地區具有獨特的文化主體的優秀旅游景點，就代表了當地具有獨特的文化魅力。這樣的文化特色可以對當地的旅游業發展起到帶頭作用，從而帶動一大批國內外消費者到當地消費，為促進當地經濟發展過程起到重要的作用。所以發展人文旅游對成都經濟發展至關重要。

五、人文旅游發展對策

在人們選擇人文旅游的同時，也有很多因素會影響人們對旅游項目的選擇。這其中包括旅游廣告，機票折扣，旅行社推薦，口口相傳等。這是因為這些原因，各地在旅游推廣方面都不遺余力的對當地的各種優勢進行宣傳，以達到吸引更多消費者的目的。正是因為以上這些原因，成都的人文旅游的發展如果不受到限制和旅游形式的影響，需要在以下幾點注意：

1.文化市場的品牌不統一。市場營銷需要品牌效應，好的品牌可以支持銷售。但是成都的人文旅游品牌較多，消費者面對的選擇就會增多。成都由于歷史悠久，涵蓋了金沙文化，青銅文化，三國蜀漢文化，唐代文化等，文化品牌眾多。好的旅游城市，除了旅行社周密的出行計劃，對自然和文化環境的保護措施外，也離不開具有創新性的旅游產品。

2.提高旅游服務和產品。注重旅游業市場的整體水平是發展旅游業，提高旅游經濟效益的一個重要方面。一些亂投資或者低水平的創造模仿的人文景點不會吸引到消費者，只可能使消費者對當地的文化產生疏遠。同時，較差的服務質量會使得消費者對當地景點和服務者心生間隙和不信任感。創新是每一個行業的重要競爭因素。這個因素可以幫助產品提高競爭力，贏得市場。所以只有在創新和服務方面提高，才能保證當地旅游業的大力發展。

3. 強大的旅游宣傳。因為旅游開發是一個綜合性的工作，所以需要對旅游資源進行推廣。好的宣傳可以達到美化當地旅游資源，引起消費者的興趣，達到吸引消費者到當地旅游消費的目的。但是這個需要合理的開發和創新。以避免盲目投資宣傳，減少對旅游景點的夸大描述和宣傳。

參考文獻：

篇4

【關鍵詞】城市文化；旅游模式；發展策略

城市文化旅游在很大程度上都依賴于城市文化的建設，城市文化是城市文化旅游的不竭動力，在促進了城市旅游事業的發展的同時也堅固城市自身的文化建設。通過根據城市文化的基本特點，達到培養出良好的城市文化精神，塑造出良好的城市文化旅游形象，促進城市文化旅游事業快速穩定的發展，提升城市文化旅游品牌的目的。根據城市自身文化類型，文化旅游可分為：文化主題公園旅游、飲食文化旅游、節慶旅游、建筑文化旅游、宗教文化旅游、民俗文化旅游、遺跡遺址旅游等。此外，城市文化旅游者在參觀遺產地、畫展、觀賞藝術表演、博物館等傳統文化內容的同時，也可以關注和參訪某區域人群生活方式、習俗、服飾、烹飪、語言、信仰以及由此產生的物質產品。

一、城市文化與城市文化旅游

（一）城市文化。城市文化指的是城市居民在一定區域內，通過社會生活實踐所創造出來的精神及物質財富的總和。廣義的城市文化包括了整個城市區域中居民的生產生活方式，大至居民素質、政府綜合形象、企業管理模式等隱性條件，小至城市環境衛生、公共設施、雕塑裝飾、街景美化、建筑的藝術風格以及公共廣場的設計與規劃等物質實體。它綜合了一個城市在各方面因素相互作品和影響。狹義的城市文化則是單純的指城市區域內人們在生產生活方面的精神意識形態，主要側重于藝術、科技、語言、文學、教育等精神理念方面的構建。

（二）城市文化旅游。城市文化旅游是在城市旅游的基礎上，依據城市自身的文化底蘊、歷史發展、風俗習慣、科學水平等方面所開展的文化性旅游活動。作為城市旅游的分支，城市文化旅游是與城市會展旅游、購物旅游、商務旅游相并列的一項旅游模式，其旅游活動的主要是展開于城市區域之內，作為立足于城市文化的旅游中心的，城市文化旅游與鄉村文化旅游存在相對立的關系。

二、城市文化旅游的發展策略

（一）依據城市特色塑造城市形象。城市文化是隨著人類文化發展所衍生出的結果，是一種特殊的人類文化形態，它具有形式多樣的不同層面，例如旅游文化、商業文化、閑暇文化、社區文化、市民文化等，每個層面都具有不同的文化內涵，而不同城市也有不同層面的發展趨向。城市形象指的是一座城市在自然環境、精神理念、經濟發展、社會文化等方面，從不同認知形態和傳播方式上讓人們形成的感觀認知和綜合印象。一座城市的形象能夠集中展現出這座城市的文化特色，是不可或缺的文化資源，一些城市已經在長時間的發展中塑造起游客耳熟能詳的城市形象，例如音樂之都維也納、時尚之都巴黎、人間天堂杭州等。這些城市形象的健康發展在很大程度上吸引著游客的參觀到訪，深入人心的城市形象帶動著城市文化旅游事業的蓬勃發展。

（二）根據資源類型進行統籌規劃。作為人類文明的集中發展區域，城市在其發展過程中形成了大量具有地方特色的文化旅游資源。因此，在發展城市文化旅游的之前，必須要合理的挖掘和整理這些具有時代特征的文化資源，并在資源開發后做好相應的保護工作。根據自身的城市文化資源類型和特點進行合理適量的開發，在保護文化資源的基礎上最大化的實現城市的文化與經濟效益。根據的文化資源類型可以將開發模式分為直接利用型、主題附會型、原地濃縮型、復原歷史型以及整合提升型，有關部門應該根據文化資源類型以及游客需求進行不同模式的開發與發展。

（三）根據游客需求優化旅游結構。為了滿足游客多元化的旅游消費需求，城市文化旅游日漸從以往的標準化過渡個性化、多元化和專業化發展。城市文化旅游若要在日漸細化的旅游環境中長久發展，就必須根據文化旅游者的消費偏好、職業性質、收入水平、教育背景等因素對游結構進行優化，針對性的推出旅游產品以便提高游客興趣，例如針對中老年人所進行的養生旅游、針對年輕人所進行的冒險旅游以及針對學生所進行的科普旅游。通過優化旅游結構的方式，能夠針對性的開展旅游活動，達到提高文化旅游者興趣的目的。此外，還可以在發展城市內民俗文化和歷史古跡的同時，加大對宗教文化旅游、飲食文化旅游和節慶文化旅游的開發力度，豐富文化旅游產業結構，確保城市文化旅游事業快速穩定的發展。

（四）根據旅游模式完善旅游線路。根據城市文化旅游形式的多樣性特點，應該充分整合文化旅游資源，發展和完善旅游線路，合理規劃文化旅游事業。一般來說，旅游線路可以根據不同的旅游模式發展不同線路。一種是對相關主題和類型的旅游資源進行整合和完善，并聯合面向旅游市場。這種旅游線路大多以城市旅游資源為主體，能夠突出文化旅游的重點，但在線路安排上具有局限性的特點。另一種是以文化旅游者活動為基礎的旅游線路模式，它是隨著背包游和自駕游等旅游模式的發展而進行的旅游線路設計，具有靈活性的特點，但線路形式較為松散，缺乏統一標準。

三、結語

城市文化是文化旅游事業發展的根基，而城市文化旅游事業的發展在很大程度上也影響著城市文化的進步，二者相輔相成，相互制約的同時也相互促進。因此，在發展城市文化旅游的過程中，應該基于城市文化底蘊，挖掘城市文化內涵，突出城市在地域、民俗、宗教等方面的特色，并在此基礎上對當地的民俗文化、飲食文化、建筑文化進行開發和保護，努力構建起具有城市文化特色的優秀旅游城市。

參考文獻

篇5

（一）選擇特色

選擇特色旅游資源是旅游資源中富有特色的精華部分，是發展特色旅游的基礎，只有選擇具有壟斷性、典型性、特異性和區域性，能夠產生巨大的空間影響力的旅游資源進行開發，才能具有發展的潛力，實行可持續發展。比如，西安是我國著名的古都，它便以帝王之都、唐風古韻作為自己開發的主題定位，以此資源來進行開發旅游。

（二）保持特色

在對特色旅游資源的開發中，應盡可能地保持自然和歷史的原始風貌。任何過分的裝飾和全面毀舊翻新的做法都是錯誤的。如果特色旅游資源失去了其自然和原始的狀態，那么將會失去了它的文化內涵，削弱它的特色的價值，從而失去在人們心目中的地位和形象。這也正是我們所提倡的旅游的可持續發展的綠色開發。

（三）突出特色

特色旅游開發必須突出資源的特異性和獨特性，著重圍繞著資源的主題特色進行開發，盡可能地凸顯它的典型性和特異性，強化它的壟斷性，加大和其他地區的資源特點和文化環境的差異性。比如云南的旅游開發，不但在景觀上凸顯地方民族特色，而且在文藝表演、民族風俗展現上都強化了民族文化的特點，取得了良好的效果。

（四）協調特色

在旅游資源開發與利用中，必須因地制宜，注重景觀的開發和周圍的環境的整體特點要協調，從這種協調中來襯托特色、增強特色，形成以自然為本，以特色為根的文化提升，讓旅游人文更符合旅游者的需求，最直接最徹底地讓資源特色融為旅游細節。比如杭州的整體旅游風格，整個城市的特點宛如一個大大的城市花園，完全體現了“休閑之都”的風貌。

二、特色文化旅游產業資源可持續發展的價值體系構建

特色旅游資源的價值體系構建主要包括有經濟價值、生態價值和文化價值。經濟價值是現實價值，而文化價值和生態價值是潛在價值。

（一）經濟價值

特色旅游資源開發，主要是建設旅游設施、提供旅游服務、開發旅游產品等這些具有經濟特性的活動，使特色旅游資源具有社會再生產的性質，因而產生經濟價值。這樣的經濟價值表現為資源的自然再生產的能力之上，主要有為開發、保護和恢復特色旅游資源再生產所付出的必要勞動時間，反映的是社會對此投入的價值。以及對特色旅游資源進行的調查、評價和依托特色旅游資源進行的交通建設、景點開發、宣傳促銷等投入的價值，這些都被稱為“現實價值”。

（二）生態價值

生態價值是特色旅游資源的“潛在價值”，體現的是間接使用價值。這種潛在的價值是由使用資源的效用性和稀缺性所決定的，同時稀缺性的特征也決定了特色旅游資源是在一定的條件下進行的。遵循可持續發展的原則，對特色旅游資源的開發，必須在充分認識其稀有性的基礎上，明確其相應的價值。通過提供多樣化的產品基礎，提高產業標準，在維護和景觀設計上都要保持生態資源的完整性。結合自然資源和人文資源，很好地體現景觀設計和主題文化協調的生態氛圍，提高生態環境的協調性。

（三）文化價值

篇6

【關鍵詞】河源市；民俗文化；旅游產業

中圖分類號：F592.7 文獻標志碼：A 文章編號：1673-8500（2013）11-0012-01

要想有效的開發河源市客家民俗文化旅游產業，就需要對其進行充分的了解和把握，分清開發過程中的重難點，找出優勢和劣勢，采取一系列的措施，揚長避短。除了大力發展經濟之外，還需要對傳統的客家民俗文化進行繼承和保護。

一、河源客家民俗文化的特點

客家民俗文化比較的獨特，這是因為客家先民是從中原遷入的，那么就綜合了中原漢族風俗和土著文化，具體來講，河源客家民俗文化主要有這些特點：

一是將中原漢族文化比較完整的保留了下來：上文我們已經提到，中原漢人遷入了進來，在與當地融合的過程中，綜合了當地的土著文化，形成了客家民俗文化，但是那些中原漢族文化依然被比較完整的保留了下來。

二是客家人聚族而居：客家聚族而居是非常重要的一個特點，客家民居可以在很大程度上將客家民俗文化體現出來，因為有很多人群居，那么在住宅方面就比較的大型，中心是祖堂，有著比較嚴謹和統一的結構形式，這種客家土樓已經被列入了世界物質文化遺產，它有著較大的規模，內部結構存在著隔門，大體上還是相通的。

三是崇文重教，耕讀傳家：因為客家人居住的是山區，沒有發達的交通，與外界交流較少，這些客家先民帶有濃厚的農業社會特點，身上遺留著比較濃厚的農耕文化，因為耕讀傳家是非常重要的一個特點。

二、河源客家民族文化旅游開發的原則和模式

河源客家民族文化旅游開發的原則：一是保持客家民俗文化的特色，要想讓本地區的民俗風情旅游項目吸引到更多的又可，就需要突出本地區的特色，所謂人無我有就是這個道理。客家民俗文化不僅在我國，在世界上都是獨特的客家風俗，那么在開發民俗文化旅游產業時，就需要將民俗特色充分體現出來，大力宣傳本地區的一些獨特元素，比如客家土樓、采茶戲等。在組織旅游線路以及活動景點時，需要對觀念進行更新，大力創新。

二是將客家民俗文化內涵充分體現出來：要對河源市客家民俗文化旅游產業進行開發時，還需要對客家民俗文化內涵進行體現，將客家民俗的文化精神充分挖掘出來，將客家地區的民俗更好的反映出來。相關的旅游從業者需要對客家民俗文化進行熟悉和了解，然后將文化精髓真實反映出來，提高民俗文化旅游的價值。另一方面，在大力開發的同時，還需要對自己的民俗文化進行保護和傳承。如今旅游者往往有著較高的文化層次，那么以往那種沒有情感的旅游模式已經不適應時展的要求，需要對客家民俗文化旅游產業的開發層次進行提高。

三是要真實的呈現出客家民俗文化：在開發河源市客家民俗文化旅游產業時，需要不能夠虛擬和偽造，一定要將民俗事象的原本面貌真實的呈現出來，要保證開發出來的旅游產品原汁原味。總之，要充分結合客家民俗文化的實際形態來對民俗文化旅游產業的內容、形式以及氛圍等進行開發，要將客家民俗的民間風格充分體現出來，讓游客在旅游過程中真真切切的感受到客家民俗文化的熏陶。

河源客家民俗文化旅游開發的模式：一是對天然客家民俗文化村寨進行大力開發：客家的民俗村寨具有十分濃厚的特點，它將客家人的生產生活環境用服飾、飲食以及節令和生產等都活生生的展現了出來。但是客家地區有著很多的天然民俗村寨，并且有著較為廣泛的分布范圍，那么就需要合理開發，要選擇那些有著較大集中性的民俗事象上，要選擇那些較遠位置的村寨，這樣客家民俗文化的特色才不會受到污染；但是，如果過遠的話，又不利于開發。

二是可以構建客家民俗文化博物館：上文我們已經提到，在旅游業飛速發展的今天，游客大部分都具有較高的文化層次，他們除了在放松身心之外，還需要在旅游過程中，獲得知識和感受。客家民俗文化博物館不僅可以將客家民俗文化進行傳播，滿足旅游者的文化體驗需求，還可以有效保護客家民俗文物。

三是積極創辦各種客家民俗文化主題公園：主題公園作為一種人造景觀，為了將某一個或者多個主題體現出來，采用現代科學技術來有效融合自然和人文遺產等。那么河源市也需要結合客家民俗文化來構建適當數量的文化主題公園，以此來擴大客家民俗文化的影響力度，來更好的發展客家民俗文化旅游產業。

四是要將客家民俗文化產業有機的結合其他的旅游資源：在開發河源市客家民俗文化旅游產業時，通過研究發現，客家地區在客家民俗旅游資源的基礎上，還具有其他很有競爭力的資源優勢，比如紅色旅游資源、大好自然風光資源等等。那么就可以將這些資源有機的整合在一起，形成旅游產業鏈，來促進文化旅游產業的發展。

五是要單一項目的客家民俗文化旅游活動：部分旅游者會對某一特定習俗特別喜歡，可能特別喜歡客家山歌，也可能是特別喜歡客家民居，那么就可以開發單一項目的旅游活動，比如舉辦一些山歌文化節，服飾展示節等等，這樣旅游者的不同愛好和需求才可以得到滿足，也可以從不同的方面將客家文化的魅力充分展現出來。

三、結語

通過上文的敘述分析我們可以得知，河源市客家民俗文化不僅在我國占據著十分重要的地位，在世界上也是不可多得的文化遺產。在開發河源市客家民俗文化旅游產業時，要堅持開發和保護的原則，除了考慮經濟效益之外，還需要保證不能損害到原汁原味的民俗文化。在開發時，需要結合具體情況，綜合采取一系列的策略，提高客家民俗文化的影響力，吸引更多的游客前來感受傳統文化的魅力。

參考文獻：

篇7

［關鍵詞］旅游市場；旅游營銷；貴陽市

［中圖分類號］F59 ［文獻標識碼］B ［文章編號］2095-3283(2012)01-0087-02

貴陽市是貴州省的經濟和政治中心，也是貴州省旅游的集散地，是我國著名的旅游城市。這里有著豐富的自然旅游資源和人文旅游資源，但是貴陽的旅游資源大多不被外界所熟知。來貴州旅游的游客，大多把這里當作旅游中轉站，旅游的主要景點是黃果樹、龍宮等景區，這與貴陽豐富多樣的旅游資源極不相稱。因此，貴陽市的旅游營銷有待提升，旅游市場的潛力需進一步挖掘。

一、貴陽市旅游市場現狀

（一）游客的基本構成

據貴陽市旅游統計資料顯示，貴陽市的主要游客是一些企事業單位人員、商務人員和政府機構人員等。年齡在35—49歲的占絕大多數，其次是年齡在20—34歲的青年人，而這一部分多以學生為主。總體受教育程度較高，大多具有大專以上學歷，他們是貴陽市目前旅游市場的主體。而中專及高中以下學歷的僅占一少部分。

（二）游客的旅游目的

貴陽市旅游客源的旅游目的大多以觀光旅游和會議旅游為主，據有關部門統計，以商務旅游和觀光旅游為目的占了總數的將近80%，其他占很少的一部分。由此可知，貴陽市旅游資源的總體開發不足，除了需要吸引遠距離客源地的游客外，還要加強近距離的旅游客源市場開發。

（三）游客景點選擇與旅游消費構成分析

目前，最受游客歡迎的旅游景點是黔靈公園，其次是青巖古鎮。這表明厚重的人文底蘊是貴陽景點吸引游客的主要原因。貴陽市的游客在逐年增長，但吃、住、行、游、購、娛的旅游消費結構比例不合理。購物、娛樂、休閑所占比例始終較低。這從另外一個角度表明，貴陽市的旅游產品要加快轉型升級，以適應市場需求，向滿足人們更高要求的方向發展。

二、貴陽市旅游客源市場的定位和細分

根據貴陽已有的旅游資源、區位條件和當前的旅游市場現狀，對貴陽市的旅游市場依據地理變量因素進行細分，可以分為省外旅游市場、省內旅游市場和周邊旅游市場。省外旅游市場主要以重慶、四川兩省市為重點，此區域主打“避暑之都”品牌，針對這些地區游客來貴陽避暑的特點，主要建設度假勝地。宣傳口號也要依據避暑、宜居特點進行宣傳。省內旅游市場主要以周邊的市縣為對象，這一目標市場，主要以貴陽市的景點為吸引力，宣傳貴陽市各景區景點的特點和看點，定位應在參與性和觀賞性旅游資源上。有關文化的景點不宜大力宣傳，因為省內少數民族文化大體相同，對省內游客缺乏較強的吸引力。對于周邊旅游市場，主要以貴陽的各個區為重點，這一目標市場的宣傳，要突出休閑度假和一日游的項目為主，主打休閑品牌。如十里河灘可以組織單車越野賽，青巖古鎮周邊發展農家樂“開心農場”等項目，吸引周末度假和休閑人群。通過對貴陽市客源市場進行分析和定位，并加以合理的宣傳和促銷，借助一些大型活動如少數民族運動會、旅游發展大會等的大力宣傳，從而擴大影響，達到增加客源的目的。

三、貴陽市旅游市場營銷制約因素及策略

（一）制約貴陽市旅游營銷的因素

1.缺少特色旅游產品和高口碑品牌

作為林城的貴陽市，其旅游產品多種多樣。有黔靈公園、花溪公園、青巖古鎮、十里河灘等優秀旅游產品，這些旅游資源中很多都可以深度開發，從而形成高品質的旅游產品，但由于沒有品牌創新，以至于開發出的旅游產品大多大同小異。沒有形成特色和強吸引力的旅游產品。例如像青巖古鎮這樣古鎮類旅游產品，只是機械地復制鳳凰古鎮、麗江古鎮的商業街模式，而沒有突出自己的文化內涵，形成獨有的特色和品牌。

2.文化旅游資源多，但開發利用程度較低

貴陽市少數民族人口眾多，有著豐富的人文資源。但是隨著旅游的深入人心，經驗型旅游者的增多，需求變化較快。現今旅游者多數熱衷于參與性強的旅游活動，而貴陽市沒有抓住此特點，有針對性地開發這類旅游產品。目前還是處在旅游發展的初級階段，以觀光旅游產品為主。如何將此類人文旅游資源轉化為參與性強的文化旅游產品，激發旅游者的旅游動機，開展策劃營銷工作，吸引更多的周邊及外地旅游者是目前所面臨的主要問題。

3.城市整體形象有待提升

貴陽市雖然一直在努力提升自己的旅游形象，不斷向全國文明旅游城市發展，已有“國家森林城市”、“優秀旅游城市”等稱號，但在貴州省的整體旅游形象“多彩貴州”的大前提下，貴陽市只是打造“爽爽的貴陽，避暑的天堂”旅游宣傳口號，而沒有意識到對城市整體包裝、推介和營銷的重要性。以致于多數游客對貴陽市的整體了解較少，旅游者除了公務旅游外，其他人很少把貴陽作為旅游目的地。

（二）貴陽市旅游營銷策略

1.打造知名品牌，推出特色旅游產品

貴陽市主要的旅游產品有天河潭、十里河灘、花溪公園、青巖古鎮、黔靈公園等。但是這些旅游產品缺乏特色，有的旅游景點還不被人們所了解。針對這一現象，貴陽市應重點對景點進行重新定位和設計開發，努力打造知名品牌，帶動貴陽市其他旅游景點的發展。針對宣傳力度不夠，貴陽市旅游形象的創建應以深入人心為主題，同時要加入創新因素。將自然風光與民族文化融合，精心打造旅游形象。其形象的推廣需要通過電影、音像制品、電視媒體等多種渠道進行宣傳，使更多的人了解和認識貴陽市旅游產品的特點。在旅游形象市場的塑造中，要充分發揮文化資源的優勢，打造目的地形象系統、完整、良好的品牌，提升城市的品味，促進旅游業的發展，吸引游客選擇貴陽市為旅游目的地。因此，貴陽市城市旅游形象要在優秀旅游城市、“爽爽的貴陽，避暑的天堂”等旅游形象的基礎上推出具有貴陽特色的旅游產品，提升貴陽市整體旅游形象和品牌知名度。

2.開發文化資源，注重文化旅游創新

充分發掘旅游文化資源，特別是少數民族文化的精髓。如布依族的八音坐唱、侗族大歌、安順地戲等，將這些少數民族文化風俗設計包裝成適合人們參與和充滿生活情趣的旅游產品，加強游客與少數民族文化旅游的互動，讓少數民族文化更加鮮活，更具有吸引力。

3.采取有效措施，加大宣傳推介力度

在貴州省旅游業“十二五”發展規劃中，貴州旅游發展的戰略目標是成為旅游大省和旅游強省”，在這個前提下，貴陽市要在充分利用電視、廣告和報刊雜志等傳統媒體的同時，有效利用網絡等現代傳媒，擴大宣傳范圍，讓更多的人了解貴陽。

4.制定中長期發展規劃，走可持續發展道路

貴陽市各級政府部門及相關企業要克服短期行為。制定科學的旅游產業中長期發展規劃，促進貴陽市旅游健康、快速、可持續發展。

［參考文獻］

［1］鐘永德，陳曉磬，周可華．長沙城市旅游營銷的文化休閑視點［J］．三門峽職業技術學院學報，2006（12）．

篇8

根據對影視旅游所做的定義，以下分別從資源和文化的角度，對影視旅游所凸顯的特點進行分析和歸納。電影是高于生活的藝術，通過影視作品，觀眾往往能從感官和意念上擁有模糊的時間和空間界限，了解日常生活中無法經歷的事和物，亦或者從影像中獲得感同身受的體驗。作為藝術創作、文化創作和經濟運作相結合的成果，影視作品是能使觀眾產生感情共鳴的文化消費品。因此，由影視所衍生的旅游資源具有深厚的文化特質是無可厚非的。同時，影視旅游資源是具有強烈的可感知性的。影視作品本身所創造和展示的意境是對資源文化內涵的一種烘托和渲染，影視旅游還原了影視作品中相關的自然景色、人造景觀、人文古跡等豐富資源，物化的影視旅游資源是旅游者心理上和感官上最直接的感知。《梅蘭芳》熱映后，有許多海內外的京劇票友專程前往北京游覽梅蘭芳故居并在什剎海胡同細細品味梅府家宴。除此，泰州梅蘭芳紀念館更是將梅蘭芳生前使用過的練功鏡、梳妝臺等家具進行了原樣陳設，為旅游者傳遞了濃厚的文化氛圍。影視旅游用一種直觀的、可感的形式為各類旅游者提供了一項文化之旅。

二、影視旅游文化的概念探究

作為一種文化體驗過程，如何將影視旅游的文化功能最大化，使旅游者在參與影視旅游活動的過程中得以獲取最大的文化滿足是值得思考的。因此，有必要對影視旅游自身的文化內涵進行進一步的研究。

1.影視旅游文化的形成

無論是廣義還是狹義，文化都是人的活動，而且具有實踐性。影視文化是狹義文化的類存在，它改變了人類傳統的感知方式。傳媒科技的發展使得影視藝術得以被廣泛接受和傳播。因而，影視文化具有廣泛性。同時，影視藝術具有被不同年齡層次和文化層次觀眾所接受的可能。因而，影視文化具有普及性。影視的最終目的在于使觀眾在感官上和精神上得到認可和愉悅。因而，影視文化還具有娛心性。從審美到觀念，包括影視旅游的出現，影視文化廣泛性、普及性和娛心性的特質使影視滲透到了人類社會生活各個方面。旅游文化是以旅游活動為核心而形成的文化現象和文化關系的總和。旅游使影視旅游文化得以產生和表現。旅游活動中的旅游主體——旅游者、旅游客體——旅游目的地以及旅游介體——旅游經營者之間的各種交流活動勢必會產生文化行為和文化影響。旅游活動本身就是一種文化活動。旅游者的客源文化、旅游目的地的資源文化和東道文化、在旅游過程中旅游經營者所展示的服務文化等等融合組成旅游文化的內容。因而，旅游文化具有融合性、綜合性。同時，由于旅游者和旅游目的地之間的文化差異、旅游者和旅游經營者之間接受服務和提供服務的人員差異都使得旅游文化具有一定的多元性。旅游的最終目的是愉悅身心，接受文化和精神享受。因而，旅游文化勢必也具有娛心性。王恩涌在其《人文地理學》中認為“在一個文化系統內，各文化層次，各層次的文化特質在功能上形成協調，這就是該文化系統實現了文化整合。”影視文化與旅游文化是具有一定相同特質的文化，這兩種文化最終表現為愉悅的心情和滿足的精神享受，在相互吸納、重新組合的過程中催生了影視旅游文化的形成。

2.影視旅游文化的涵義

影視旅游是由與影視相關的各類旅游資源所構成的文化體驗過程。旅游文化擴充了影視文化的內涵，而影視文化則為影視旅游所服務，可視其為影視旅游活動中的文化資源，它提升了影視旅游活動的意義，使這一專項旅游為更多人所接受，是旅游文化的實踐。因此，影視旅游文化是以影視旅游活動為載體所展現的文化交融和文化整合現象。(圖1)影視旅游文化的“源文化”——影視文化、影視旅游資源的各種文化要素以及影視旅游過程中所產生的各種文化關系是影視旅影視旅游文化具體特質表現為：(1)綜合性。影視旅游文化所包含的要素眾多，所表現的形式豐富。從影視拍攝地的靜態景觀到各種影視城的動態演藝節目、各類旅游資源和文化產品無一不體現出影視旅游文化這一整合文化的豐富內涵。(2)廣泛性。作為感染力最強的藝術，影視藝術已經發展成為了人類生活中不可缺少的文化信息傳播方式。影視旅游雖還只是一項新興的旅游活動，但影視和旅游是被廣泛接受和認可的娛樂方式，熱愛影視和旅游的人們眾多，只要能有具備吸引力的影視旅游資源，人們自然會對影視旅游產生興趣，影視旅游文化具有被廣泛傳播的可能。(3)可感知性。文化的概念是寬泛的，但是介于影視旅游資源的感官體驗使得影視旅游文化可感可知。從影視作品影像中所抽離出的逼真的旅游資源驅使旅游者產生身臨其境的文化感受。(4)娛心性。影視旅游是能帶給人們精神享受的文化體驗之旅，影視旅游文化宣揚和傳遞影視和旅游的魅力，使旅游者得到文化需求的滿足。

三、探究影視旅游文化涵義的啟示

篇9

1.1高職旅游英語教學觀念

教學觀念是人們對教學和學習活動內在規律的認識的集中體現，是人們從事教學活動的信念。明確表達的教學觀念對教學活動有著極其重要的指導意義。趙蕾通過分析旅游行業的現狀和旅游市場對人才需求特點，認為旅游人才需求呈現的四大特點要求旅游英語應以市場需求為導向，不僅要注重口語、聽力和語言綜合運用能力的培養，還要注重旅游行業的業務知識和實際作業能力的培養，同時還要注重英語旅游兩方面知識的結合。陳永燁通過對河南高職院校幾所學校的問卷調查發現旅游英語專業應樹立以市場需求為導向，培養高層次、職業技術型、復合型人才新模式的教學觀念。

1.2高職旅游英語教學內容

對于高職旅游英語口語教學的研究，有幾個學者對此進行了探討：毛竹認為旅游英語在教學中必須注重口頭交際的能力，以達到最佳的教學目的。張燕玉認為當前旅游英語口語教材問題的根本在于沒有實現從傳統學院教育模式的轉變，仍然以單純的語言訓練為目標，缺乏語言使用的真實感，所以應加快旅游英語口語的立體化教材建設。在教材內容設置的問題上，也有多名學者對此問題發表各自的觀點：謝志明認為當前旅游英語教材版本大多屬于泛本，且有重理論輕實踐之嫌，故很缺乏有利于宣傳旅游資源及文化的鄉土教材。孫敏認為旅游英語的教學應緊緊圍繞“中國文化”這一主題,使學生了解中國文化的歷史淵源,發展過程及其特點。石民輝認為中等職業學校旅游專業英語課程中存在諸多問題，因此他在培養目標，課程內容，教學方法，評價方式等方面制定了相應的對策，并討論了旅游英語課程的編排。此外，鄧芳通過問卷調查得出學生文化知識和文化能力較之其語言知識和能力相距太遠，跨文化意識薄弱，影響跨文化交際能力;且文化教學存在著從屬性和無系統性等問題，故應在英語教學中滲透文化知識、培養學生的跨文化意識。

1.3高職旅游英語教師教學能力

教師是教學過程中“教”的主體，教師的教學能力對于一堂旅游英語課是否精彩并有效果起著至關重要的作用。向榮認為教師應具有把握時代脈博的敬感性，以期使自己的教學具有時代的特點、專業的特點，使之適應行業的發展社會的需求。易浩萱的研究表明目前職業學校飯店英語教學的問題主要來自于三個方面:教師、學生及學校；且改進英語教師的教學行為和教學方式是提高飯店英語教學的質量的關鍵。此外，孫敏還提出了教師應了解學生的心理,盡量為學生創造輕松愉快的學習氛圍,使他們在心情愉快的狀態下更有效地學習。

1.4高職旅游英語教學方法

如何把有效教學切切實實落在教學中已成了學者們探討的熱切話題：倪冬認為結合了旅游英語專業教學特點的多媒體技術,對提高教學質量起到了極其重要的作用；毛竹對交際法的一些具有指導性的教學原則在旅游英語的運用做了初步探討；朱曉華認為在課堂教學時通過學生和教師共同完成(trans—act)某項旅游英語任務的教學方法在高職旅游英語教學中是比較成功的，因為這種教學法調動了學生潛在的運用和創造語言的能力。

2評價與展望

通過對總結分析，可以看出盡管近來已有越來越多的關于如何進行旅游英語教學的文章發表，但直到現在，關于旅游英語教學的文章仍是

（1）從總體數量上來看，對高職院校旅游英語教學的研究并不豐富，富有影響的研究成果不多，英語教學研究多集中在普通高等學校和高職公共英語上而旅游教學研究則多集中在其他專業課程上。

（2）就某單一方面，某一問題進行探析，很少有較為系統的對教學不足的探討研究，有涉及的文章也只是淺嘗而止，研究的深度不夠。研究大多限于問題的提出和一般的探討、缺乏系統的研究及具體的解決方案。

（3）從研究方法上看，關于高職旅游英語教學的研究主要是些理論研究或經驗研究，定量的實證研究幾乎沒有。

篇10

摘 要 改革開放以來，隨著我國經濟的飛速發展和人民物質生活水平的不斷提高，旅游業與人們生活的聯系越來越密切，旅游正在成為人們增長見識、休閑娛樂的重要方式之一。其中，體育旅游更是異軍突起，受到許多人的青睞。本文主要通過文獻資料分析法對我國體育旅游產業的現狀進行了分析，并提出相應的對策，為體育旅游產業科學的發展提供理論支持。

關鍵詞 休閑體育旅游 現狀 發展對策

一、前言

隨著知識經濟時代的來臨，人類社會結構、生活結構和生存方式等發生了重大的變革，人們的休閑方式也有了一定的變化。傳統的旅游產品已不能滿足日益發展的旅游需求，人們更加追求個性化、健身休閑的旅游產品。體育旅游作為旅游發展到一定階段的專項旅游，正成為我國城鎮居民旅游的新熱點。我國已從小康逐步進入休閑社會，體育旅游也漸漸稱為城市居民的生活方式選擇之一。體育旅游產業在我國起步較國外相對較晚，體育旅游是旅游者以參與和觀賞體育運動為目的，或以體育為主要內容和手段的一種旅游活動形式。隨著我國改革開放力度加大，經濟全球化推動了中國產業經濟發展，旅游業作為服務性行業的新秀，在業內備受重視。因而，體育旅游業也被人們譽為“生命產業”和“朝陽產業”。

二、我國休閑體育旅游的現狀及其特點

（一）我國體育旅游的現狀

我國體育旅游是近些年發展起來的深受人們熱衷的項目，相關理論和市場的開發還不夠成熟，因此，不同程度制約了體育旅游人才的培養和產品的開發，仍然處于發展階段。我國最初的體育旅游主要是在旅游景點設置一些體育和休閑設施，如：蹦極、騎馬、射箭等，都是依托觀光、文化游覽作為休閑的一種補充，內容形式比較單一，規模較小。體育旅游的開發仍顯得緩慢，沒有形成大的氣候。隨著旅游業和體育業的快速發展以及與國際的接軌，2001中國體育健身游主題年活動，向海內外旅游者推出了60項各地具有代表性的大型體育健身游活動，極大的推動了我國的體育旅游業的發展，取得了良好的經濟效益，對今后搞好體育與旅游業的結合，大力發展體育旅游起到了促進作用。由此看來，體育旅游市場蘊藏著巨大的開發潛力。

（二）我國體育旅游的類型及特點

1.觀光型體育旅游的特點

觀光型體育旅游的特點不同于一般的觀光型旅游，它有自身的特點，表現在觀光型體育旅游的目的是獲得審美體驗。體育觀光是體育旅游體驗的一種方式，借助這種方式，旅游者要獲得的利益不是對一般愉悅的體驗，而是追逐體育審美愉悅。

2.競賽型體育旅游的特點

競賽型體育旅游與其他類型的體育旅游不同的特點有以下幾方面：（1）就是它具有很強的參賽性；（2）具有旅游時間的確定性，時間短。是根據競賽規定時間和日期到某個事先確定好的地方參加活動；（3）目的地相對確定、行程單一；（4）體育旅游者中“體育迷”所占人數比例最大；（5）給各主辦地，主辦者帶來的經濟收益顯著；（6）旅游者對體育有強烈的興趣，具備專業體育知識；（7）旅游者目的是觀看比賽，必然受到總門票因素影響。

3.度假型體育旅游的特點

度假型體育旅游，它最大的特點，就是在某個度假時間或節假日期間所進行的體育旅游。如果世界各國都有法定或者傳統的節假日，在此期間人們為了補償工作中消耗和恢復身體健康，參加體育旅游歡度假期。

4.健身娛樂型體育旅游的特點

健身娛樂型體育旅游最大的特點就是娛樂中的健身目的明確，一般都有明確的健身主題。

5.拓展型體育旅游特點

拓展型體育旅游的特點是：一般在水上（包括人工和自然水域）、野外山區陸地和人工設計的專用場地上進行活動。水上拓展型體育旅游，一般有游泳、跳水、扎筏、劃艇、溯溪、漂流等；野外山區陸地上拓展型體育旅游，一般有遠足、露營、登山、攀巖、野外定向、傘翼滑翔、戶外生存技能、越野（徒步、駕車、各種飛行器）等；人工設計的場地體育旅游，一般是在專門的訓練場地上，利用各種訓練設施，如高架繩網等開展各種團隊組合形式的旅游式的活動。

三、我國發展休閑體育旅游的意義

以奧運會為例，奧運會對舉辦地方的旅游業和經濟發展有促進作用，已是有目共睹的。 1984年洛杉磯奧運會和1988年漢城奧運會均吸引旅游者二十二三萬人。到巴塞羅那奧運會時，旅游者更是多達30萬人，旅游收入超過30億美元，當地的各種生活消費品的銷售收入也大幅增加。由于奧運會促進了旅游業的興旺，旅游者的涌入帶動了經濟的繁榮，經濟又推動了奧林匹克運動的發展，對于北京來說，2008年奧運給其帶來了巨大的好處。一方面，為籌辦此次奧運會，北京市進行多功能綜合開發，興建了一批與奧運會相關的配套基礎設施，開辟一批集觀光、娛樂、文化、休閑、購物于一體的復合型、大眾化休閑度假區，構建了城市旅游業鮮明的整體空間格局，這為北京市旅游業的發展打下良好的基礎；另一方面，2008 年奧運會舉辦，大量國內外的體育界人士、體育愛好者和旅游觀光者聚集北京，這不僅使北京獲得相當可觀的與奧運會有關的收入，還為其旅游、商業、餐飲業、酒店服務業等相關行業帶來豐厚的收益。此外，由于我國地大物博，人文景觀和自然風光舉世聞名，大批國外游客前往各地參觀，極大地促進我國旅游業的發展。

（一）體育休閑旅游具有健身功能

我國有著厚實的體育休閑旅游本錢。體育休閑旅游從狹義上講是為了知足和順應旅游者的身心獲得協調成長，從而達到促進社會物質文明和精神文明的目的。從廣義上講是以各類體育行為為主的旅游，即旅游者在旅游中所從事的各類身體娛樂、身體錘煉、體育競賽、體育康復及體育文化交流行為等與旅游地、體育休閑企業及社會之間關系的總和。

（二）休閑體育文化業

休閑體育文化產業的范圍包括提供休閑體育文化產品（如圖書、音像制品等）、休閑體育文化傳播服務（如廣播電視、文藝表演、博物館等）和體育文化休閑娛樂活動（如游覽景區服務、室內娛樂活動、休閑健身娛樂活動等），它構成了休閑體育文化產業的主體；同時，還包括與休閑體育文化產品、體育文化傳播服務、體育文化休閑娛樂活動有直接關聯的用品、設備的生產和銷售活動以及相關文化產品的生產和銷售活動，它構成休閑體育文化產業的補充。

休閑體育產業的發展離不開文化傳播。全省各地積極實施《全民健身計劃綱要》第二期工程，掀起了全民健身熱潮，各體育社團、學校體育、城市社會體育、農村體育、民族民間體育、老年人體育活動經常性地積極開展。這些都極大促進休閑體育文化的不斷繁榮和發展。

（三）體育旅游業

我國體育旅游資源十分豐富，優越的地貌、地形為體育旅游提供了良好的天然條件。從我國的地形地貌來看，也為體育活動的開展提供了場所。特別是近幾年，北京、上海、廣東等地各種大型國際、國內體育賽事的成功舉辦帶動了各省市體育旅游的快速發展。另外，多個少數民族群體的主要分部地區，隨著近幾年旅游業的發展，各個民族不同的風土人情將成為旅游業發展的主要取向。

四、加快發展我國休閑體育產業的對策

（一）進一步宣傳提高城市居民對休閑體育認識

隨著我國經濟的發展，城市居民的余暇時間也不斷增多，這為人們從事休閑體育活動提供了條件。休閑體育正是一種人們在可自由支配時間里自愿參與、自主選擇、以身體參與為主要手段，以緩解壓力、恢復體力、娛樂身心、調節情緒、強身養生為主要目的的一種健康向上的身體活動方式。人們在進行體育休閑時可以做出多種活動選擇，這就意味著不同的體育休閑方式不僅需要不同的休閑產品與服務與之配合，而且更需要有為滿足這種需要的體育休閑產業互為條件。所以政府部門及體育休閑相關產業部門應抓住機遇，加強對體育休閑的宣傳，充分利用廣播、電視、報紙、書刊等媒體進行深入的引導性宣傳，提高人們對休閑體育的認識，使廣大群眾在閑暇時間里能積極參加體育休閑活動，使體育休閑得到越來越多的人青睞和推崇，使廣大居民樹立正確的體育休閑觀，這將對形成龐大的體育休閑市場起著重要的推動作用。

（二）不斷加強體育健身娛樂市場的投入和建設

近年來隨著我國體育產業化的不斷發展，全民健身計劃的實施及全民健身活動的推廣，居民對體育健身娛樂消費的市場需求不斷擴大。調查顯示，體育健身娛樂市場有兩個特點：1.健身娛樂業的經濟性質發生了變化。以政府系統國有經濟獨家經營體育的局面已被打破，私營成分已經成為體育健身娛樂業的主體，而國有或集體所有制性質的所占一定比重；2.加大休閑健身場所規模建設。雖然我國的體育健身娛樂市場發展得較快，但存在地區發展不平衡的現象。體育健身市場的總體規模還不太大，從業人數和市場總經營收入也不太多，還遠不能充分滿足城市居民的健身娛樂的需求，這也說明在全國城市地區體育健身娛樂市場的發展空間還是巨大的。政府部門應該不斷加大對體育健身娛樂場所的資金投入和建設，同時鼓勵不同形態的單位和個人也積極投入體育健身娛樂市場。

（三）做好長遠的規劃與開發，加快發展我國體育旅游國際市場

體育旅游是旅游業和體育的有機結合，二者缺一不可。我國是中華武術的發源地之一，武術、醒獅早已是各地區民間生活、娛樂、慶典中不可缺少的一部分。歷史中，鴻勝館、精武會、廣東佛山詠春拳已成為世界各地“中國功夫”的發展根基和中華民族振奮的亮點之一。2008年的北京奧運會對中國的體育旅游事業起到巨大的推動作用，我國應從旅游和體育事業的長遠利益出發，積極做好體育旅游事業的規劃設計和開發，促進體育旅游的國際化發展。

（四）我國體育旅游走可持續發展道路

1.體育旅游可持續發展的含義

1987年挪威首相布倫特蘭夫人在她任主席的聯合國世界環境與發展委員會的報告《我們共同的未來》中，把可持續發展定義為“既滿足當代人的需要，又不對后代人滿足其需要的能力構成危害的發展”。這一定義得到了廣泛的接受，并在1992年聯合國環境與發展大會上取得共識。我國有的學者對這一定義作了如下補充：可持續發展是“不斷提高人群生活質量和環境承載能力的、滿足當代人需求又不損害別的地區或國家人群，滿足其需求能力的發展”。可持續發展已成為世界各國謀求發展的戰略思想，旅游界也認識到可持續發展對旅游發展的重要性。可持續旅游發展的實質，就是要求旅游與自然、文化和人類生存環境成為一體，自然、文化和人類生存環境之間的平衡關系使許多旅游目的地各具特色，旅游發展不能破壞這種脆弱的平衡關系――《》。旅游的發展必須考慮生態環境的承受能力，符合當地經濟發展狀況和社會道德規范，使自然和文化資源得到保護。

2.可持續發展的具體措施

體育旅游業有著巨大的潛力和光明的前景，但要真正將其開發出來，還需要我們對體育旅游市場進行精心的培育和扶持。具體說來，我們應該做好以下幾方面的工作：一、國家有關部門應成立專門的體育旅游行政管理機構，對體育旅游業進行具體的管理和指導；二、制定體育旅游資源的開發與保護，加強體育旅游市場規范化、國際化管理，體育旅游人才培育，體育旅游管理者的技術等級評定等各種與體育旅游業發展有關的制度和措施，使之步入制度化、規范化的軌道；三、加強各地區的橫向聯系，挖掘資源，集中優勢，形成合力，著力培植一批具有良好發展前景的體育旅游產業項目；四、加強對體育旅游發展戰略的研究，應定量分析不同年齡、性別、職業的體育旅游者對體育旅游活動的需求，以便使我們的體育旅游業的發展做到有的放矢；五、進行體育旅游對經濟影響的研究，對國際旅游組織的“衛星賬戶”應進行定期分析，為管理部門提供決策依據；同時要認真學習有關國家在以體育賽事促經濟發展方面所取得的經驗；六、加強對體育旅游人才的培養，特別是要加強對體育旅游經紀人和承包商的培養；七、應采取國際上通行的做法，將體育運動與旅游活動組合在一起，進行“捆綁銷售”。

五、總結

體育旅游日漸成為旅游者愛好的新旅程，人們越來越感受到要讓運動自然地加入我們的生活，讓運動樂趣充滿生命的每個角落，讓我們從體育與旅游中盡情享受生活“體”與“閑”的樂趣。體育與旅游的這種相互滲透、相互整合，彼此擴張的個性，是體育與旅游必然加快聯系的戰略選擇，而且是新世紀旅游業發展的一個新亮點，有著巨大的市場空間與發展潛力。

參考文獻：

[1] 鄒統釬.奧運旅游效應[M].社會科學文獻出版社.2007.8.

[2] 黃安民.休閑與旅游學概論[M].機械工業出版社.2006.12.

[3] 戴光全等.體育旅游[M].2006.3.

[4] 謝秋林，陳立.廣東省體育旅游發展現狀及對策[J].軍事體育進修學院學報.2007.26（2）：21.