體育賽事的基本特征范文

時(shí)間:2023-11-17 17:47:09

導(dǎo)語:如何才能寫好一篇體育賽事的基本特征,這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn),歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文,供你借鑒。

篇1

(一)有利于促進(jìn)體育賽事的傳播與推廣

體育賽事能夠成為倍受矚目的“眼球經(jīng)濟(jì)”,與媒體的傳播方式密切相關(guān),其中新興的網(wǎng)絡(luò)媒體業(yè)已成為體育賽事進(jìn)行營銷的重要手段。如今,互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為繼廣播、報(bào)紙、雜志、電視之后的“第五大媒體”。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示,新興的網(wǎng)絡(luò)媒體業(yè)已成為體育賽事進(jìn)行營銷的重要手段。截至2013年12月,世界網(wǎng)民達(dá)到30億,中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.18億,互聯(lián)網(wǎng)普及率為45.8%。其中,手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)5億,繼續(xù)保持穩(wěn)定增長。2014年,中國手機(jī)網(wǎng)民在第二季度的統(tǒng)計(jì)中已達(dá)6.68億人,智能手機(jī)用戶占全球手機(jī)用戶比例超過三分之一。利用網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)進(jìn)行的“網(wǎng)絡(luò)營銷”,具有成本相對較低、傳播速度快、互動(dòng)性高、潛在市場大的特質(zhì),不僅是傳統(tǒng)營銷的創(chuàng)新,更代表了營銷發(fā)展的趨勢,體育賽事因此具有更為廣博的傳播空間。

(二)有利于競賽表演市場的大力繁榮

2014年10月,《國務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見(》國發(fā)〔2014〕46號(hào))引起社會(huì)各界對體育產(chǎn)業(yè)的高度關(guān)注,其中對于體育賽事提出“豐富體育賽事活動(dòng)。以競賽表演業(yè)為重點(diǎn),大力發(fā)展多層次、多樣化的各類體育賽事。推動(dòng)專業(yè)賽事發(fā)展,打造一批有吸引力的國際性、區(qū)域性品牌賽事。豐富業(yè)余體育賽事,在各地區(qū)和機(jī)關(guān)團(tuán)體、企事業(yè)單位、學(xué)校等單位廣泛舉辦各類體育比賽,引導(dǎo)支持體育社會(huì)組織等社會(huì)力量舉辦群眾性體育賽事活動(dòng)。加強(qiáng)與國際體育組織等專業(yè)機(jī)構(gòu)的交流合作,積極引進(jìn)國際精品賽事”。這次與2010年3月19日國務(wù)院辦公廳《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見》([2010]22號(hào))相比,對體育賽事產(chǎn)業(yè)發(fā)展更加關(guān)注打造品牌賽事,同時(shí)豐富大眾體育市場,強(qiáng)調(diào)社會(huì)與市場力量的大力參與。2014年9月國務(wù)院會(huì)議宣布取消商業(yè)性和群眾性體育賽事審批,進(jìn)一步開放了中國現(xiàn)有的體育產(chǎn)業(yè),讓更多企業(yè)有機(jī)會(huì)投身到體育賽事中。目前市場開發(fā)空間較大又具有品牌效應(yīng)的往往側(cè)重于大型體育賽事,正引領(lǐng)著我國賽事市場的發(fā)展導(dǎo)向,賽事的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)吸引著眾多體育迷。

(三)有利于我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

如今,體育產(chǎn)業(yè)作為“朝陽產(chǎn)業(yè)”發(fā)展勢頭迅猛,體育賽事,尤其是大型體育賽事作為體育產(chǎn)業(yè)的重要組成部分正在發(fā)揮著日益凸顯的作用。隨著以奧運(yùn)會(huì)為標(biāo)志的各項(xiàng)國際國內(nèi)大型賽事在我國的不斷舉辦,整體辦賽水平不斷提高,國際影響力逐步增強(qiáng),為我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入了生機(jī)與活力。

體育賽事網(wǎng)絡(luò)營銷的基本特征

(一)體育賽事營銷與一般網(wǎng)絡(luò)營銷的共同特征

網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷相比不需要更多的中間層。體育賽事網(wǎng)絡(luò)營銷作為一般網(wǎng)絡(luò)營銷下的一個(gè)分支,它和一般網(wǎng)絡(luò)營銷一樣都是以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ),通過網(wǎng)絡(luò)達(dá)到目標(biāo)群體與目標(biāo)顧客進(jìn)行溝通,可以包括視頻、文字和圖片等多種形式進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷。體育賽事網(wǎng)絡(luò)營銷同一般網(wǎng)絡(luò)營銷一樣具有公平性,競爭者都是在同一個(gè)平臺(tái)上,以相同的網(wǎng)絡(luò)渠道爭取達(dá)到目標(biāo)群體的機(jī)會(huì),所有的網(wǎng)民都有機(jī)會(huì)通過網(wǎng)絡(luò)獲得與體育賽事相關(guān)的信息,這樣信息一般化的平臺(tái)也是相對公平的。另一方面體育賽事網(wǎng)絡(luò)營銷和一般網(wǎng)絡(luò)營銷相同的還有其全球性,網(wǎng)絡(luò)跨越了國界,無論是體育賽事網(wǎng)絡(luò)營銷還是一般的網(wǎng)絡(luò)營銷都可以使來自不同地方的人在相同的平臺(tái)上了解到同樣的信息。互聯(lián)網(wǎng)是宣傳和推廣賽事的一個(gè)多樣化的平臺(tái),以達(dá)到利用不同資源為建立品牌形象服務(wù)的目的。互聯(lián)網(wǎng)能夠作為賽事營銷過程中的一個(gè)獨(dú)立渠道,完成賽事產(chǎn)品從生產(chǎn)者到經(jīng)營者的全部環(huán)節(jié),包括產(chǎn)品提供、支付和配送。互聯(lián)網(wǎng)渠道己經(jīng)成為賽事經(jīng)營者開拓賽事市場的重要環(huán)節(jié)。同時(shí)體育賽事網(wǎng)絡(luò)也能夠更及時(shí)和大量地向受眾傳遞信息,為不同企業(yè)的廣告投放以及冠名權(quán)等其他相關(guān)資源的交易提供了極佳的先決條件,也會(huì)吸引到更多深層次的收益。

(二)體育賽事營銷與一般網(wǎng)絡(luò)營銷的區(qū)別

體育賽事網(wǎng)絡(luò)營銷與一般網(wǎng)絡(luò)營銷的最大不同點(diǎn)在于,其營銷目的往往不是以進(jìn)行傳統(tǒng)意義上的交易或者直接利潤為目的。許多商家通過在網(wǎng)絡(luò)上推廣某個(gè)產(chǎn)品,其目的是在于通過對商品的銷售從而達(dá)到盈利的目的,而體育賽事網(wǎng)絡(luò)營銷最重要的并非銷售有形產(chǎn)品,而是對一個(gè)賽事品牌的營銷擴(kuò)大體育賽事品牌的知名度,使體育賽事得到更好的發(fā)展,加深自身的影響力,使更多的人了解賽事關(guān)注賽事。也正因?yàn)轶w育賽事網(wǎng)絡(luò)營銷與一般網(wǎng)絡(luò)營銷的主要目的不同,其在網(wǎng)絡(luò)營銷的方式上、網(wǎng)絡(luò)營銷時(shí)的側(cè)重點(diǎn)上、網(wǎng)絡(luò)營銷的管理過程也有很大不同。同時(shí)在體育賽事的網(wǎng)絡(luò)營銷中,其商業(yè)性并不那么突出,雖然同樣會(huì)推廣一些體育賽事的相關(guān)產(chǎn)品但并非重點(diǎn),相反體育賽事的相關(guān)網(wǎng)站可以利用自身影響力的關(guān)注度吸引贊助商從中獲利。此外,一些在我國舉辦的頻次相對較少的大型體育賽事存在巨大的網(wǎng)絡(luò)營銷難點(diǎn),即非賽期漫長,本國的職業(yè)體育聯(lián)賽相對賽期長,但也要受到競技水平與國外高水平職業(yè)聯(lián)賽的巨大沖擊。這對于賽事網(wǎng)絡(luò)營銷來說,如何吸引網(wǎng)民持續(xù)觀看將是一個(gè)嚴(yán)峻考驗(yàn),也因此會(huì)導(dǎo)致成本的短期投入與難以回收。

體育賽事網(wǎng)絡(luò)營銷存在的問題

(一)營銷方式多以傳統(tǒng)營銷為主

傳統(tǒng)的賽事營銷主要是通過電視、廣播、報(bào)紙、雜志、印刷品等對賽事進(jìn)行宣傳,但互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來,網(wǎng)站、論壇、微信、微博、APP等都成為了賽事營銷更加廣闊的渠道。但是從調(diào)研中了解到,目前通過網(wǎng)絡(luò)了解賽事信息的還不到一半,基本以中青年為主,傳統(tǒng)媒體營銷方式尚在發(fā)揮重要作用,但它同時(shí)也必然存在反復(fù)觀看、多種組合元素以及參與度較低的問題。遼寧全運(yùn)會(huì)也是以傳統(tǒng)營銷手段為主,網(wǎng)絡(luò)營銷輔助進(jìn)行。

(二)財(cái)力投入不足

賽事網(wǎng)絡(luò)營銷主要存在三種方式,或者由新浪、搜狐等網(wǎng)絡(luò)媒體全力承擔(dān)宣傳報(bào)道重任,或者獨(dú)立建立賽事官方網(wǎng)站,或者只是以網(wǎng)絡(luò)相關(guān)信息為主。目前無論是哪種方式,總成本投入都遠(yuǎn)低于傳統(tǒng)媒體營銷,這與人員構(gòu)成與財(cái)力以及認(rèn)知觀念直接相關(guān)。另外對于大型體育賽事,賽事公司一般會(huì)花大量經(jīng)費(fèi)在球員邀請、賽事賽場和觀眾服務(wù)上,而對于賽事網(wǎng)絡(luò)營銷的投入十分有限,這就直接影響了中網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)營銷以及賽事推廣的質(zhì)量和水平。

(三)網(wǎng)絡(luò)營銷商業(yè)成效欠佳

賽事網(wǎng)絡(luò)功能目前還是以賽事信息與視頻圖片為主,商業(yè)功能還很薄弱。有些大型賽事把官網(wǎng)建成票務(wù)平臺(tái),但是在贊助商宣傳、特許商品銷售等方面成效甚微,這也是眾多賽事不去建設(shè)官網(wǎng)的重要原因之一,成本投入較大,但是商業(yè)回報(bào)卻較低。有些網(wǎng)站雖然關(guān)注度較高,但是銷售效果也多欠佳。

(四)官網(wǎng)媒體報(bào)道不夠深入且并非宣傳主力軍

與體育賽事門戶網(wǎng)站相比,賽事眾多官方網(wǎng)站往往報(bào)道信息總量相對較少,缺乏深度與趣味性。如武隆第十二屆國際戶外越野挑戰(zhàn)賽,其官方媒體—新華社以及重慶當(dāng)?shù)孛襟w將主要工作集中于開幕式、閉幕式,完成政府計(jì)劃內(nèi)的工作,并未深入賽事有針對性地進(jìn)行報(bào)道。此種報(bào)道模式,使有較大權(quán)限的官方媒體并未真正給賽事網(wǎng)絡(luò)營銷做出貢獻(xiàn);同時(shí)也使無權(quán)限但有實(shí)力的媒體喪失報(bào)道精彩賽事的機(jī)會(huì)。

(五)賽事網(wǎng)站信息競爭力面臨挑戰(zhàn)

篇2

關(guān)鍵詞:體育產(chǎn)業(yè);旅游產(chǎn)業(yè);影響;融合

中圖分類號(hào): F59文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼: B 文章編號(hào):1005-569X(2009)09-0073-03

1 引言

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,體育產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展起來,其對旅游業(yè)發(fā)展的影響不容忽視。雖然在現(xiàn)階段,兩者還沒有實(shí)現(xiàn)良好的融合,但是,在未來的發(fā)展中,體育產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)要各取所長,互相促進(jìn),實(shí)現(xiàn)共贏。本文就體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展對旅游產(chǎn)業(yè)的影響談?wù)効捶ā?/p>

2 我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

據(jù)專家對區(qū)域型經(jīng)濟(jì)案例的演算,截至2007年,體育產(chǎn)業(yè)年增加值約120億美元,占全國GDP的比重在0.7%左右。該產(chǎn)業(yè)吸納就業(yè)人口420萬人,占全國就業(yè)總數(shù)0.5%,占第三產(chǎn)業(yè)就業(yè)人數(shù)1.5%。從2000年到2007年年均增長速度在17.38%左右,帶動(dòng)就業(yè)的增長率是9.43%。體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,正從多方面影響著我們社會(huì)的發(fā)展。

在體育產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的同時(shí),其對旅游業(yè)發(fā)展的貢獻(xiàn)也越來越大。吳必虎先生在《旅游規(guī)劃原理》一書當(dāng)中,將體育旅游納入新興旅游產(chǎn)品體系,從理論上肯定了體育產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)的融合。國家旅游總局曾將1996年的主題定為“度假休閑年”,2001年又將主題定為“中國體育健身游”,并開展一系列全國及地方性的大型體育旅游活動(dòng)。2008年北京奧運(yùn)會(huì)的成功舉辦,更是增添了國人的信心,也拓展了體育旅游發(fā)展的空間。

3體育和旅游產(chǎn)業(yè)融合中存在的問題

3.1缺乏融合理論依據(jù)研究深度不夠

在社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大背景下,同為新興產(chǎn)業(yè)的體育產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè),都在尋求最合適的發(fā)展之路。在這個(gè)過程中,有研究者認(rèn)為兩者是相互獨(dú)立的產(chǎn)業(yè)和體系,甚至認(rèn)為兩者之間是對立的,非此即彼,兩者之間是互相制約的關(guān)系,體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不利旅游業(yè)的發(fā)展,或者是旅游業(yè)的發(fā)展阻礙體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,兩者之間競爭大于合作。筆者認(rèn)為這些觀點(diǎn)過于片面。體育產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)應(yīng)該是相互融合、促進(jìn)的關(guān)系,兩者的協(xié)調(diào)發(fā)展能夠互惠互利,形成合理的經(jīng)濟(jì)循環(huán)鏈。

正由于體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)都是新興產(chǎn)業(yè),關(guān)于兩者的理論研究都還處于不成熟階段,學(xué)術(shù)界眾說紛紜,缺乏定論。理論依據(jù)的缺乏,研究深度不夠,也造成了兩者融合困難。

3.2 缺乏合理規(guī)劃造成資源浪費(fèi)

體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展起步較晚,體育旅游規(guī)劃和管理比較混亂。許多體育旅游項(xiàng)目的開發(fā)并沒有經(jīng)過必要和科學(xué)的規(guī)劃,盲目上馬,造成資源的嚴(yán)重浪費(fèi)。或者只注重眼前利益,不注重體育項(xiàng)目的旅游功能和旅游效應(yīng)的開發(fā),也是浪費(fèi)資源的一種表現(xiàn)。體育旅游規(guī)劃需要綜合旅游業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)各自的特點(diǎn),考慮體育產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)未來發(fā)展的雙重需要,各相關(guān)部門和企業(yè)協(xié)作,合理規(guī)劃,更新產(chǎn)品體系,完善產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。

3.3體育旅游項(xiàng)目重復(fù)建設(shè)缺乏特色和競爭力

在旅游業(yè)的發(fā)展中,非常注重旅游產(chǎn)品的個(gè)性化和特色性。許多體育項(xiàng)目不重視其旅游功能的開發(fā),就會(huì)使項(xiàng)目的建設(shè)有所重復(fù),體育旅游產(chǎn)品沒有特色和競爭力,產(chǎn)品可替代性大,沒有市場占有率,很容易在激烈的市場競爭中敗下陣來。如沒有市場指向性、沒有一定規(guī)模的健身場館、季節(jié)性過強(qiáng)的水上體育項(xiàng)目,就是個(gè)中典型。

3.4融合力度不夠不能形成規(guī)模效應(yīng)

雖然,在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大形勢下,體育產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)出現(xiàn)了融合的苗頭,但是在很多方面融合力度并不夠,在市場分析、產(chǎn)品定位、服務(wù)體系等各方面還是相對獨(dú)立的。因此,并不能夠很好地發(fā)揮體育產(chǎn)業(yè)在旅游業(yè)發(fā)展中的積極推動(dòng)作用,不能夠產(chǎn)生體育旅游應(yīng)有的規(guī)模效應(yīng)。

4體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展對旅游業(yè)的影響

4.1 體育健康觀念深入人心

相對于“旅游就是吃喝玩樂”,“旅游是一種高消費(fèi),平常人家是消受不了的”觀念而言,“健康就是福”這樣的觀念早就深入人心,并且能夠引起人們的共鳴,刺激人們的體育旅游消費(fèi)。借助體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來促進(jìn)旅游觀念和意識(shí)的推廣,相對來講比單純地普及旅游意識(shí)和觀念要容易,能夠?yàn)槁糜螛I(yè)的發(fā)展奠定很好的思想基礎(chǔ)。

4.2 體育設(shè)施能改善旅游環(huán)境

旅游業(yè)的發(fā)展必須依托良好的旅游環(huán)境,良好的旅游環(huán)境除了包括旅游業(yè)發(fā)展賴以生存的生態(tài)環(huán)境之外,還包括旅游目的地居民對發(fā)展旅游業(yè)的態(tài)度,旅游設(shè)施設(shè)備,旅游道路交通等多方面。其中,旅游設(shè)施設(shè)備十分重要,會(huì)直接影響到旅游目的地的接待質(zhì)量和旅游者的旅游體驗(yàn)。

在體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中,修建相關(guān)的體育設(shè)施設(shè)備是首要條件,很多體育項(xiàng)目必須依托一定的設(shè)施設(shè)備才能夠完成。在現(xiàn)代社會(huì)中,各類體育場館,體育設(shè)施設(shè)備越來越功能多樣化、齊全化,其外觀現(xiàn)代化、獨(dú)特化。體育設(shè)施設(shè)備的這些新特點(diǎn),恰恰成為當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展的良好依托。外觀獨(dú)特的體育建筑,能夠成為當(dāng)?shù)氐臉?biāo)志性建筑,增添當(dāng)?shù)氐穆糜斡^賞值,比如國家體育場――“鳥巢”,國家游泳中心――“水立方”,在2008年中國北京奧運(yùn)會(huì)當(dāng)中,它們成為萬眾矚目的焦點(diǎn),為北京觀光旅游再添一景。與此同時(shí),規(guī)劃合理的體育場館,體育中心建筑,能夠形成良好的旅游生態(tài)環(huán)境,成為開發(fā)參與式旅游項(xiàng)目的場地,更能夠?yàn)楫?dāng)?shù)鼐用裆钐峁┓奖?讓他們在得到實(shí)惠的同時(shí),積極地投入到當(dāng)?shù)氐穆糜伍_發(fā)中去。

4.3特色體育項(xiàng)目可形成特色旅游產(chǎn)品

隨著人們旅游需求的不斷提升和變化,參與性強(qiáng)、個(gè)性化服務(wù)的旅游產(chǎn)品也成為必需。近幾年,“健身熱”已經(jīng)成為消費(fèi)新時(shí)尚,城市中的游泳、健美操、跆拳道、太極拳等體育健身項(xiàng)目已經(jīng)是傳統(tǒng)項(xiàng)目,瑜伽、攀巖、蹦極等新興體育項(xiàng)目帶動(dòng)了新的消費(fèi)潮流。有些旅游目的地,有規(guī)劃有組織地開展冰雪旅游,開發(fā)冰雪體育項(xiàng)目;也有的依托本地資源,開發(fā)水上體育旅游項(xiàng)目,如漂流、沖浪等,都將成為旅游消費(fèi)的新亮點(diǎn)。這些新興體育項(xiàng)目的開發(fā),能夠組織新的旅游線路,更新旅游產(chǎn)品組合,豐富旅游產(chǎn)品體系,形成旅游目的地特色,強(qiáng)化旅游目的地整體形象。

4.4體育產(chǎn)品的同質(zhì)差別性可作借鑒

眾所周知,旅游商品的無差別性、無代表性、重復(fù)性問題一直困擾著旅游業(yè)的發(fā)展。在中國,相隔萬里的風(fēng)景區(qū)買到的旅游紀(jì)念品可能是一模一樣的,沒有任何地方特色和紀(jì)念價(jià)值可言。

但是,在體育產(chǎn)業(yè)中各類的體育商品、體育用品卻能夠做到同質(zhì)差別。雖然,現(xiàn)代市場競爭,強(qiáng)調(diào)商品的差異性,但由于體育項(xiàng)目的同質(zhì)性卻決定了有些商品必須是同質(zhì)的,必須要滿足同一種體育項(xiàng)目的基本需要。在體育產(chǎn)業(yè)鏈條中,體育用品生產(chǎn)企業(yè)也是重要的一環(huán),他們在產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品檔次、產(chǎn)品包裝、產(chǎn)品宣傳、市場定位等方面顯現(xiàn)出同質(zhì)商品的差異性,使自己企業(yè)產(chǎn)品之間,自己和其他企業(yè)之間,體育產(chǎn)品和其他產(chǎn)品之間的區(qū)別明顯,有力促進(jìn)了體育商品的生產(chǎn)和銷售。比如,李寧和阿迪達(dá)斯,是兩個(gè)比較有代表性的品牌,它們在商品的同質(zhì)差異上就做很到位,從產(chǎn)品質(zhì)量、市場定位再到產(chǎn)品標(biāo)識(shí)等方面表現(xiàn)出各自的特色,各自占有穩(wěn)定的市場份額。再比如,北京奧運(yùn)會(huì)吉祥物福娃,因?yàn)橛胁煌脑煨汀⒉煌馁|(zhì)地、不同的市場定位以及豐富的商品內(nèi)涵,使福娃的銷售大獲成功。

體育產(chǎn)業(yè)中體育商品的同質(zhì)差別性,其中的技巧性非常值得旅游產(chǎn)品開發(fā)和銷售借鑒。

4.5重大體育賽事直接影響旅游業(yè)

重大體育賽事從經(jīng)濟(jì)、環(huán)境與交通、宣傳、人員培訓(xùn)等多方面對旅游業(yè)產(chǎn)生影響。

(1)從經(jīng)濟(jì)的角度講,重大體育賽事能夠在一定時(shí)間一定范圍之內(nèi)形成旅游經(jīng)濟(jì)規(guī)模效應(yīng),在舉行體育賽事期間,各國各地的旅游者大量涌入,從吃、住、行、游、購、娛等多方面創(chuàng)造良好的旅游經(jīng)濟(jì)收入。比如,2008年北京奧運(yùn)會(huì)創(chuàng)造的旅游外匯收入約49億美元,國內(nèi)旅游收入約1400億元人民幣。

(2)為了迎接重大的體育賽事,體育比賽承辦地都會(huì)大規(guī)模的改善環(huán)境,修建各類體育場館和設(shè)施設(shè)備,完善當(dāng)?shù)亟煌ǖ缆窏l件和交通設(shè)施,能夠從很大程度上改善當(dāng)?shù)芈糜苇h(huán)境,提高當(dāng)?shù)氐穆糜慰蛇M(jìn)入性。如北京亞運(yùn)村、奧運(yùn)村,還有正在修建當(dāng)中的廣州2010年亞運(yùn)村,都從建筑、設(shè)施設(shè)備、道路交通條件等方面提升了旅游便利性。

(3)在重大體育賽事舉行前期,會(huì)有大量宣傳活動(dòng),有大量的戶外廣告、媒體廣告等涌現(xiàn)出來,并且都是上品、精品。在宣傳體育賽事,宣揚(yáng)體育精神的同時(shí),也起到了很好的旅游形象宣傳作用,這比單純的旅游宣傳成本低,收效大。

(4)為了保障重大體育賽事的順利舉辦,都會(huì)公開招募志愿者或者是相關(guān)的工作人員,進(jìn)行集中的、有針對性的培訓(xùn),以滿足在體育賽事期間的服務(wù)需要。這個(gè)人員招募和培訓(xùn)的過程,其實(shí)也是旅游服務(wù)意識(shí)、旅游服務(wù)技巧培訓(xùn)和推廣的過程,有利于提高當(dāng)?shù)芈糜畏?wù)質(zhì)量,創(chuàng)造良好的旅游人文環(huán)境。

4.6體育明星對旅游宣傳效果顯著

現(xiàn)在全國各地都掀起了一股“旅游形象大使”選拔的熱潮,無論是旅游城市還是旅游風(fēng)景區(qū),都花了很大的人力物力財(cái)力投入其中。由于體育運(yùn)動(dòng)的強(qiáng)號(hào)召力,體育明星效應(yīng)是非常大的。比如籃球明星姚明,跳水皇后郭晶晶,飛人劉翔,他們在體育賽事中以精湛的技藝,良好的職業(yè)素養(yǎng)贏得了比賽,更是贏得了大眾的心。在賽場下,他們同樣是萬眾矚目的明星,代言了各種產(chǎn)品,也引領(lǐng)了健康向上的時(shí)尚觀念。相比之下,他們對旅游目的地的宣傳作用更明顯,也更加容易為大眾所接受。

4.7體育精神可推動(dòng)旅游業(yè)發(fā)展

體育精神是積極向上的團(tuán)隊(duì)合作永不言敗奮斗拼搏的精神。由于旅游業(yè)也是一個(gè)綜合性產(chǎn)業(yè),其發(fā)展也需要這樣的精神支柱,需要各個(gè)相關(guān)行業(yè)的通力合作,需要旅游住宿業(yè)、旅行社業(yè)、旅游交通部門、旅游管理部門等多方面的溝通和協(xié)調(diào),需要每一個(gè)團(tuán)隊(duì)加強(qiáng)協(xié)作,努力奮斗。有了這樣積極的體育精神作為引導(dǎo),旅游業(yè)的發(fā)展可以實(shí)現(xiàn)良性循環(huán)。

5 結(jié) 語

綜上所述,雖然在現(xiàn)階段,體育產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)還沒有實(shí)現(xiàn)良好的融合,但是,體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對旅游業(yè)的影響是不容忽視的。體育產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)要各取所長,互相促進(jìn),實(shí)現(xiàn)共贏。

參考文獻(xiàn):

[1]柳伯力,陶宇平.體育旅游導(dǎo)論[M].北京:人民體育出版社,2004.

[2]李香花,鐘興水.體育健身與旅游[M].北京:北京體育大學(xué)出版社,2003.

[3]譚白英,鄒蓉.體育旅游在中國的發(fā)展[J].體育學(xué)刊,2002,9(3):22~25.

[4]連桂紅,劉建剛.論體育旅游及其基本特征[J].首都體育學(xué)院學(xué)報(bào),2005(5).

篇3

關(guān)鍵詞:后奧運(yùn) 體育傳媒 路徑

2008年北京奧運(yùn)會(huì)的成功舉行,為中國體育事業(yè)的發(fā)展帶來了機(jī)遇和挑戰(zhàn),更使大眾傳媒尤其是體育傳媒得到了廣泛的關(guān)注,體育傳媒業(yè)得到了前所未有的發(fā)展,各類體育媒體為爭奪受眾展開了激烈的角逐,有的成了贏家,而有的因盲目投入而被迫退出了歷史舞臺(tái)。在后奧運(yùn)時(shí)期,面對各個(gè)國家和地區(qū)激烈的競爭,中國體育傳媒如何主動(dòng)參與媒體競爭,爭取自身生存和發(fā)展的空間,在今后如何進(jìn)一步拓展中國的傳媒市場是值得關(guān)注和亟待研究的課題。

我國體育傳媒的基本情況與特征

體育傳媒的基本情況。體育傳媒一般是指一切從體育活動(dòng)、事件、人物中擷取素材,制作成文字、符號(hào)和影像產(chǎn)品并加以傳播和銷售的機(jī)構(gòu)。從分類上看,它既包括傳統(tǒng)傳媒中的體育報(bào)紙、體育廣播、體育電視,也包括新傳媒中的體育網(wǎng)絡(luò)等。

近些年,尤其是北京奧運(yùn)會(huì)之后,我國體育媒體也獲得了快速發(fā)展。首推體育電視,當(dāng)前,CCTV-5作為最有影響力的體育頻道,具有龍頭的作用和意義,其他一些地方的體育頻道也相繼成立和出現(xiàn),取得了廣泛的發(fā)展;同時(shí),體育廣播也因此得到了長足的發(fā)展,體育廣播主要包括全國性和地方性的,在推動(dòng)體育傳媒發(fā)展進(jìn)程中起著重要的作用;體育報(bào)刊也得到了廣大體育愛好者的喜愛和關(guān)注,尤其是2008年奧運(yùn)會(huì)后期的發(fā)展速度非常快,有研究表明,當(dāng)前專業(yè)類的體育學(xué)術(shù)期刊有150多種,可分為大眾體育期刊和學(xué)術(shù)性期刊,兩者的比例也比較接近。體育媒體還包括各大門戶網(wǎng)站的體育頻道、官方網(wǎng)站和各個(gè)報(bào)業(yè)集團(tuán)等,這些體育新媒體承載著體育信息、體育資訊和體育產(chǎn)業(yè)等內(nèi)容的傳播,推動(dòng)著體育事業(yè)的全面發(fā)展。

體育傳媒的基本特征

產(chǎn)業(yè)化特征。體育傳媒作為近些年發(fā)展速度較快、受眾率較高的新興領(lǐng)域,伴隨體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展而逐漸崛起。在體育產(chǎn)業(yè)市場和媒介市場共同發(fā)展的影響下,體育傳媒市場作為一個(gè)衍生市場,成為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要支撐力量。體育媒體產(chǎn)業(yè)作為新經(jīng)濟(jì)的重要組成部分,具有非常廣闊的發(fā)展前景。從文化、教育和體育等相關(guān)領(lǐng)域的開發(fā)程度來看,作為朝陽產(chǎn)業(yè)的體育傳媒產(chǎn)業(yè)具有強(qiáng)大的優(yōu)勢和豐富的產(chǎn)業(yè)資源,然而,中國體育媒體產(chǎn)業(yè)開發(fā)得并不系統(tǒng),沒有形成市場化產(chǎn)業(yè)鏈。

專業(yè)化特征。體育頻道和專業(yè)體育報(bào)刊的出現(xiàn),是建立在對市場細(xì)分的基礎(chǔ)上的,在對讀者市場細(xì)分的過程中,促進(jìn)了體育媒體的廣泛發(fā)展和傳播。體育傳媒市場作為新興領(lǐng)域,發(fā)展政策限制較少,因此,有利于市場的良性競爭。但是,體育傳媒對科技水平和人才素質(zhì)的要求比較高,同時(shí)更要求具有一定的經(jīng)濟(jì)實(shí)力。2010年南非世界杯期間,《南方日報(bào)》提前4個(gè)月開始運(yùn)作市場,不斷變化形式和內(nèi)容推廣自己。例如,其推出的“世界杯特刊,圓夢之旅”。其旗下的《南方都市報(bào)》、《南方體育》等媒體也作出了相應(yīng)的調(diào)整和舉動(dòng),例如組成聯(lián)合采訪團(tuán)進(jìn)行采訪等。在國內(nèi)、國際重大賽事日益增多的今天,體育傳媒市場的專業(yè)化程度進(jìn)一步提高,從科技含量、經(jīng)濟(jì)實(shí)力和人才素質(zhì)各方面都非常專業(yè),可以說是綜合技術(shù)特征的縮影和綜合實(shí)力的比拼。

綜合性特征。體育傳媒在奧運(yùn)會(huì)后呈現(xiàn)多樣化的態(tài)勢。雖然報(bào)紙、電視等傳統(tǒng)媒體依然占據(jù)重要的位置,但新興媒體對傳統(tǒng)媒體形成了巨大的沖擊力,當(dāng)仁不讓地占據(jù)了一席之地。多種媒體不拘泥于傳統(tǒng)的體育傳播模式,全面深入地展現(xiàn)體育新聞特有的內(nèi)涵和魅力:電視臺(tái)通過全方位、多渠道的報(bào)道,實(shí)現(xiàn)體育新聞傳播效益最大化;廣播電臺(tái)以獨(dú)有的優(yōu)勢為出發(fā)點(diǎn),以資源整合為重點(diǎn),充分綜合利用資源優(yōu)勢、全國乃至全球華語廣播的獨(dú)一整合能力,全方位、多渠道地實(shí)現(xiàn)傳播效益最大化;新興媒體的時(shí)效性非常強(qiáng),視頻幾乎可以同步直播。通過大型賽事的報(bào)道,網(wǎng)絡(luò)將展現(xiàn)迅速、互動(dòng)等特色,凸顯圖片、文字、視頻等手段的綜合優(yōu)勢。

后奧運(yùn)時(shí)期我國體育傳媒面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

北京奧運(yùn)會(huì)后,境外傳媒巨頭進(jìn)駐中國,使我國體育傳媒迎來了新的發(fā)展契機(jī),同時(shí)也面臨巨大的挑戰(zhàn)。境外傳媒的強(qiáng)勢模式將加速我國體育傳媒的國際化進(jìn)程,不斷發(fā)展和壯大。但也給我國體育傳媒業(yè)的發(fā)展帶來了嚴(yán)峻的考驗(yàn),將加劇我國傳媒業(yè)的人才危機(jī),影響人們的觀賞習(xí)慣等。

(一)面臨的機(jī)遇

加快市場化進(jìn)程,使體育傳媒業(yè)與國際接軌。隨著體育傳媒市場化進(jìn)程的深化,國外傳媒巨頭進(jìn)入中國,帶來了先進(jìn)的管理理念、監(jiān)管制度及全新的運(yùn)行機(jī)制。中國體育傳媒在國際賽場上也從一開始的勢單力薄,發(fā)展到現(xiàn)在的集團(tuán)作戰(zhàn),憑借自身的特色和優(yōu)勢,在國外市場也占據(jù)一席之地。近些年,隨著國際賽事的不斷增多,中國體育傳媒也頻頻出現(xiàn)在國際賽事的舞臺(tái)上,并與國外體育媒體展開合作,同臺(tái)競爭。在重大國際體育賽事中,中國參與報(bào)道的技術(shù)力量顯著增強(qiáng),記者數(shù)量也顯著增多,這種進(jìn)步正是后奧運(yùn)效應(yīng)所帶來的結(jié)果。

擴(kuò)展體育傳媒業(yè)新的內(nèi)容,吸引更多的受眾。北京奧運(yùn)會(huì)后,境外傳媒巨頭進(jìn)駐中國,使得我國體育傳媒業(yè)的發(fā)展質(zhì)量得以提升,其發(fā)展規(guī)模與吸引受眾數(shù)也在同步增長,體育傳媒的受關(guān)注度正在逐漸上升。在后奧運(yùn)時(shí)期,我國體育傳媒在參與世界體育新聞報(bào)道時(shí),報(bào)道的內(nèi)容涉及國內(nèi)、國外,報(bào)道形式更加靈活多樣,體育報(bào)道中更多體現(xiàn)出人文關(guān)懷,傳播手段也逐步現(xiàn)代化。

優(yōu)化體育傳媒模式,實(shí)現(xiàn)效益最大化。在北京奧運(yùn)會(huì)期間,有些省級(jí)電視臺(tái)成立了專業(yè)化的體育頻道。以遼寧電視臺(tái)為例,在奧運(yùn)會(huì)期間,遼寧電視臺(tái)率先出擊,先后與湖北、山東等地方電視臺(tái)合作,共同成立了“省級(jí)體育頻道聯(lián)播平臺(tái)”,這一平臺(tái)建設(shè)有效地促進(jìn)了體育信息的傳播速度和質(zhì)量,實(shí)現(xiàn)了版權(quán)統(tǒng)一采購,節(jié)目統(tǒng)一制作、統(tǒng)一傳輸?shù)姆绞健_@不僅是中國電視業(yè)界的一個(gè)創(chuàng)舉,也為其他體育傳媒提供了可資借鑒的參考模式,使得省級(jí)電視臺(tái)或市級(jí)電視臺(tái)能夠?yàn)閺V大電視觀眾提供更加優(yōu)質(zhì)、精彩、專業(yè)的體育節(jié)目。

(二)面臨的挑戰(zhàn)

國際傳媒巨頭“大兵壓境”。北京奧運(yùn)會(huì)前,國外體育電視等體育傳媒已經(jīng)在場外開始了角逐。美國全國廣播公司早在1996年就買下了2008年北京奧運(yùn)會(huì)的電視轉(zhuǎn)播權(quán);法國電視2臺(tái)、日本廣播電視國際財(cái)團(tuán)等都握有2008年北京奧運(yùn)會(huì)的轉(zhuǎn)播權(quán);路透社、法新社、美聯(lián)社也在積極開拓中國大陸傳媒市場。可見國際體育傳媒對中國巨大市場的重視,同時(shí),國際傳媒的參與,客觀上成為中國體育媒體的威脅和所面臨的挑戰(zhàn)。

體育傳媒人才流動(dòng)性增大。除了體育傳媒內(nèi)容與形式的多樣性之外,體育傳媒的人才流動(dòng)也是非常引人注目的現(xiàn)象。后奧運(yùn)時(shí)期,體育記者跳槽的現(xiàn)象已是司空見慣。專業(yè)體育傳媒人才就是一種稀缺的資源,名記者、名編輯并不僅僅只是自身能力的體現(xiàn),更意味著他所掌握的資源。當(dāng)一名記者與教練和選手形成了一種相當(dāng)緊密的關(guān)系后,他跳槽到另外一家媒體時(shí),這部分資源是可以原封不動(dòng)地帶走的,能夠立即投入到新的工作崗位中去,基本不會(huì)出現(xiàn)其他領(lǐng)域中常見的適應(yīng)期。國內(nèi)媒體的競爭,使這種人才流動(dòng)的可能性變得非常現(xiàn)實(shí)。

中國體育傳媒平衡性失調(diào),產(chǎn)品開發(fā)單一。在傳播過程中,體育傳媒不能實(shí)現(xiàn)均衡性的傳播與報(bào)道,像《體壇周報(bào)》這樣專業(yè)性的媒體,在其強(qiáng)調(diào)的足球、籃球、圍棋三個(gè)特色項(xiàng)目中,足球的比重占90%以上,遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其他兩項(xiàng)的總和。對于體育弱優(yōu)勢項(xiàng)目的報(bào)道篇幅更少。這種現(xiàn)象固然是讀者市場的一個(gè)反映,但也說明我國的體育傳媒市場開發(fā)過于集中,媒介內(nèi)容產(chǎn)品開發(fā)過于單一。

后奧運(yùn)時(shí)期我國體育傳媒的發(fā)展路徑

管理體制路徑。第一,傳媒管理企業(yè)化,經(jīng)營規(guī)模集團(tuán)化。在后奧運(yùn)時(shí)期,大量的社會(huì)資本進(jìn)入我國體育傳媒業(yè),傳媒的所有制形式呈現(xiàn)多樣化,中國傳媒業(yè)通過自身重組和外部擴(kuò)張的多種形式,尋求更強(qiáng)大的資本支持,向集團(tuán)化、規(guī)模經(jīng)營方向發(fā)展。第二,完善信息服務(wù)功能管理。以傳播體育新聞信息與體育商品服務(wù)信息為使命的中國體育傳媒業(yè),是信息產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。在后奧運(yùn)時(shí)期,向全世界受眾提供全方位信息服務(wù)是我國體育傳媒經(jīng)營的根本出路。我國體育傳媒業(yè)要充分利用體育網(wǎng)絡(luò)資源優(yōu)勢,加強(qiáng)對體育信息輻射功能的管理。

人才培養(yǎng)路徑。我國傳媒與發(fā)達(dá)國家傳媒的差距,歸根到底就是在體育傳媒人才培養(yǎng)上的差距。沒有大批能與國際接軌的優(yōu)秀人才,中國的體育傳媒就無法積極主動(dòng)地參與國際競爭。我國具有采訪國際體育賽事能力的記者不是很多,尤其是我國體育記者的外語水平低,大多數(shù)記者只掌握一門外語,而且口語能力差。因此,相關(guān)管理部門應(yīng)把培養(yǎng)新型的體育傳媒人才作為一項(xiàng)重要的任務(wù)來抓,重視培養(yǎng)體育傳媒人才的管理能力、實(shí)踐能力、外語和法律等知識(shí)的能力。體育傳媒市場可以與高校聯(lián)合培養(yǎng),高校根據(jù)企業(yè)的需求來培養(yǎng)學(xué)生,學(xué)生在學(xué)習(xí)期間進(jìn)入企業(yè)實(shí)習(xí)鍛煉,之后再回學(xué)校進(jìn)行改進(jìn)和提高,使之成為體育傳媒市場需要的人才。

國際合作路徑。隨著國外體育傳媒進(jìn)入我國傳媒市場,我國很多新聞媒體的資源優(yōu)勢已經(jīng)不復(fù)存在。國內(nèi)外各體育傳媒憑借綜合實(shí)力打破原有的競爭格局,使利益重新分配。在這一事實(shí)面前,體育媒介之間的合作成為一種新的競爭表現(xiàn)形式,也就是說媒介之間的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手、共同獲利的現(xiàn)象越來越明顯。因此,國內(nèi)的體育媒介要逐步深化奧運(yùn)會(huì)過程中國內(nèi)外同行之間合作的廣度和深度,不斷整合媒介自身的財(cái)力、人力和物力等資源,在更快傳遞更新信息的過程中,不斷提高其競爭力以獲取更多體育受眾。

結(jié)語

北京奧運(yùn)會(huì)后,我國體育傳媒業(yè)得到了前所未有的發(fā)展,境外傳媒巨頭的進(jìn)駐也給我國體育傳媒業(yè)帶來了機(jī)遇與挑戰(zhàn)。因此,面對各個(gè)國家和地區(qū)激烈的競爭,我國體育傳媒業(yè)要主動(dòng)參與媒體競爭,通過管理體制、人才培養(yǎng)和國際合作等路徑,爭取自身生存和發(fā)展的空間。

參考文獻(xiàn):

1.黃若濤:《體育傳媒業(yè)的產(chǎn)業(yè)特性與產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究》,《首都體育學(xué)院學(xué)報(bào)》,2009(3)。

2.崔冬霞:《中國體育傳媒市場發(fā)展前景探析》,《體育文化導(dǎo)刊》,2007(1)。

3.殷勤:《媒介全球化背景下我國體育傳媒的發(fā)展方向》,《武漢體育學(xué)院學(xué)報(bào)》,2005(6)。

4.王放:《中國體育傳媒市場的發(fā)展前景》,《新聞愛好者》,2007(5)。

篇4

摘 要 本文分析了目前我國在體育軟實(shí)力建設(shè)上存在的問題,并提出了相應(yīng)的發(fā)展對策和建議,為新時(shí)期建設(shè)體育強(qiáng)國、提升我國體育軟實(shí)力提供參考。

關(guān)鍵詞 體育強(qiáng)國 體育軟實(shí)力 發(fā)展對策

一、引言

2009年第11屆全運(yùn)會(huì)開幕之際,總書記提出:“希望體育戰(zhàn)線的同志們牢記肩負(fù)的歷史使命,大力弘揚(yáng)偉大民族精神,深入開展全民健身運(yùn)動(dòng),不斷提高競技體育水平,努力推動(dòng)我國由體育大國向體育強(qiáng)國邁進(jìn)。”至此,由體育強(qiáng)國這一中心話題引發(fā)的一系列問題就成為當(dāng)下我國體育界十分關(guān)心的熱門話題。

二、建設(shè)體育強(qiáng)國、提升國家體育軟實(shí)力是當(dāng)前我國戰(zhàn)略的重要組成部分

(一)對體育強(qiáng)國的理解

體育強(qiáng)國是指體育事業(yè)的總體發(fā)展水平在世界上處于一流或前列的國家,我國現(xiàn)階段能稱得上是世界體育大國,而不是世界體育強(qiáng)國。現(xiàn)在國際上還沒有關(guān)于體育強(qiáng)國的評價(jià)體系。根據(jù)筆者的理解,體育強(qiáng)國應(yīng)該是各項(xiàng)體育事業(yè)發(fā)展水平一流,并且在國內(nèi)、國際上產(chǎn)生了重要影響的國家。正如周愛光教授所說的成為世界體育強(qiáng)國有至少以下三個(gè)必要條件:在群眾體育方面,年滿20歲的成年人中體育人口占45%以上;在競技體育方面,奧運(yùn)會(huì)的獎(jiǎng)牌數(shù)和成績名次進(jìn)入前8名;在體育產(chǎn)業(yè)方面,GDSP占GDP的比重1.5%以上。當(dāng)然,還有學(xué)校體育、體育俱樂部、人均體育場地、體育科學(xué)研究等方面的指標(biāo)需要進(jìn)一步研究。

我國正處于積累量的快速發(fā)展階段,正朝著體育強(qiáng)國的方向發(fā)展,離真正意義上的體育強(qiáng)國還有很長的路要走,只能算是體育大國。

(二)體育強(qiáng)國的軟實(shí)力解讀

1.對體育軟實(shí)力概念的理解

體育軟實(shí)力是指一個(gè)國家在體育領(lǐng)域里產(chǎn)生的,或者通過體育運(yùn)動(dòng)的某種具體活動(dòng)所表現(xiàn)出的思想、文化吸引力以及在行為準(zhǔn)則、價(jià)值觀念、政治制度等方面表現(xiàn)出來的精神力量,以促使其他國家受到影響和感染而產(chǎn)生的一種能力。也就是說,只要在體育領(lǐng)域或者通過體育運(yùn)動(dòng)的某種具體活動(dòng)所表現(xiàn)出的思想、文化吸引力和產(chǎn)生的精神力量都應(yīng)該屬于體育軟實(shí)力的范疇。軟實(shí)力視角下的體育強(qiáng)國就是在體育文化吸引力、體育價(jià)值觀吸引力、體育體制吸引力、塑造體育國際規(guī)則和國際形象等體育軟實(shí)力方面,對內(nèi)影響體育發(fā)展?jié)摿Γ瑢ν饩哂袊H影響力的國家。

2.提升國家體育軟實(shí)力的必要性

體育軟實(shí)力作為一個(gè)國家諸多軟實(shí)力中的一個(gè),對國家的軟實(shí)力和綜合國力的整體增強(qiáng)有著十分重大的意義。中國一直以來倡導(dǎo)建設(shè)“和諧社會(huì)、和諧世界”,實(shí)現(xiàn)自我的“和平崛起”,因此提升我國體育軟實(shí)力,對于我國早日成為世界體育強(qiáng)國具有非常深遠(yuǎn)的理論和實(shí)踐意義。

三、目前我國在體育軟實(shí)力建設(shè)上存在的問題和不足之處

(一)重點(diǎn)打造硬實(shí)力,忽視軟實(shí)力建設(shè)

大型的體育賽事,國家更關(guān)心有多少運(yùn)動(dòng)員能沖擊金牌,有多少運(yùn)動(dòng)員能拿到獎(jiǎng)牌,至于中國體育文化的精髓“中華體育精神”,卻沒有得到應(yīng)有的重視。在我國以往的體育實(shí)踐中,當(dāng)體育硬實(shí)力與軟實(shí)力共同存在時(shí),體育決策層更多地把目光投向競技體育,在人力、物力、財(cái)力上積極向競技體育傾斜,十分在意金牌的歸屬,對體育的精神文化現(xiàn)象重視得不夠。

(二)體育新聞媒介與國外傳播媒介相比較競爭能力薄弱

中國的媒體宣傳主要注重的是對內(nèi)宣傳,而非對外宣傳,在國際上沒有發(fā)出多少有說服力的聲音,處在被動(dòng)和尷尬的境地。西方媒體有著強(qiáng)大陣容和強(qiáng)勁實(shí)力,掌握著話語權(quán)與主動(dòng)權(quán),他們善于借助各種技巧,左右逢源,主導(dǎo)著世界的輿論。我國體育新聞媒介與國外媒介相比較,有著顯著的差距。

(三)軟實(shí)力的社會(huì)效益未得到充分發(fā)揮

20世紀(jì)80年代,隨著“五連冠”的誕生,中國女排的“拼搏精神”激勵(lì)著一代青年勇于迎接挑戰(zhàn),在競爭中不畏強(qiáng)手、頑強(qiáng)拼搏,這對振奮民族士氣、民族精神起到了無可替代的作用。之后,體育軟實(shí)力的社會(huì)作用開始下降,其社會(huì)效益沒有得到充分發(fā)揮。盡管中國體育在近幾屆奧運(yùn)會(huì)上實(shí)現(xiàn)了“歷史性跨越”,但這種跨越主要體現(xiàn)在中國體育硬實(shí)力的進(jìn)步,體現(xiàn)在奧運(yùn)金牌和獎(jiǎng)牌數(shù)量上的激增。中國體育是用硬實(shí)力的強(qiáng)大掩蓋了軟實(shí)力的不足,正所謂“一俊遮百丑”。從軟實(shí)力的角度來觀察,中國體育軟實(shí)力的進(jìn)步并不明顯,體育軟實(shí)力應(yīng)有的社會(huì)效益沒有得到充分發(fā)揮。

四、提升國家體育軟實(shí)力的發(fā)展對策和建議

(一)增強(qiáng)體育軟實(shí)力的認(rèn)識(shí),做大做強(qiáng)我國體育事業(yè)

在發(fā)展體育事業(yè)的過程中,我們要正視體育軟實(shí)力在建設(shè)體育強(qiáng)國進(jìn)程中的作用,我國要從體育大國逐步向體育強(qiáng)國轉(zhuǎn)變,在軟實(shí)力方面仍需進(jìn)一步提升。提升體育強(qiáng)國軟實(shí)力的途徑,包括體育價(jià)值觀、體育文化精神在內(nèi)的我國體育文化實(shí)力,通過國際、國內(nèi)的重大體育賽事和體育活動(dòng)來提升我國體育軟實(shí)力,統(tǒng)籌規(guī)劃,逐步提升我國體育整體軟實(shí)力,做大做強(qiáng)我國體育事業(yè)。

(二)挖掘體育軟實(shí)力,充分發(fā)揮其應(yīng)有的社會(huì)效益

深度挖掘體育軟實(shí)力,明確其內(nèi)容構(gòu)成,提升包括體育價(jià)值觀、體育文化精神在內(nèi)的我國體育文化的軟實(shí)力,弘揚(yáng)中華體育精神,發(fā)揮軟實(shí)力有力的社會(huì)效益。

(三)樹立品牌意識(shí),營造我國體育軟實(shí)力的核心競爭力

挖掘培植我國體育文化精華,構(gòu)建完善體育文化價(jià)值體系。以優(yōu)勢項(xiàng)目為中心,樹立自己的品牌戰(zhàn)略,打造軟實(shí)力的核心競爭力,爭取國際體壇話語權(quán)。

參考文獻(xiàn):

[1] 曹守和等.“體育大國”與“體育強(qiáng)國”提出的由來與涵義的演進(jìn)[J].中國體育科技.2010(1).

[2] 周愛光.“體育大國”與“體育強(qiáng)國”的內(nèi)涵探析[J].體育學(xué)刊.2009(11).

[3] 張長城.體育文化軟實(shí)力的內(nèi)涵辨析[J].韓山師范學(xué)院學(xué)報(bào).2012(3).

篇5

關(guān)鍵詞 體教結(jié)合 青少年 競技體育 培養(yǎng)效果

一、前言

在我國基本國情和政府政策的導(dǎo)向下,形成了獨(dú)具特色的包含業(yè)余體校、省市專業(yè)隊(duì)、國家隊(duì)在內(nèi)的競技體育三級(jí)訓(xùn)練培養(yǎng)體系。三級(jí)訓(xùn)練體系在相關(guān)政策的指導(dǎo)和保障下,為我國競技體育事業(yè)培養(yǎng)出了大批的冠軍,在奧運(yùn)會(huì)等世界體育賽事中取得了優(yōu)異成績,一舉奠定了我國體育大國的地位。但長久以來獨(dú)立運(yùn)行的訓(xùn)練體系,使得體育與教育相分離,隨著社會(huì)的發(fā)展,矛盾逐漸凸顯,運(yùn)動(dòng)員成材率低、文化素養(yǎng)差、體育人才退役后無法適應(yīng)社會(huì)等問題層出不窮,從而根本上影響到了我國競技體育的可持續(xù)發(fā)展。

1987年,原國家教委和原國家體委在高校試辦高水平運(yùn)動(dòng)隊(duì),開始摸索“體教結(jié)合”的競技體育人才培養(yǎng)道路。1993年,上虞市的教育事業(yè)與體育事業(yè)結(jié)合成立了新的教育體育局,開始嘗試青少年業(yè)余訓(xùn)練的“體教結(jié)合”培養(yǎng)的模式,走在了浙江省乃至全國縣市級(jí)業(yè)余訓(xùn)練的前列。經(jīng)過近20余年的探索與發(fā)展,上虞市業(yè)余訓(xùn)練發(fā)展出了一套“訓(xùn)練在體校,學(xué)習(xí)在學(xué)校”的青少年競技體育人才培養(yǎng)的“體教結(jié)合”模式,并且取得了積極的效果。基于上虞市業(yè)余訓(xùn)練現(xiàn)狀,分析“體教結(jié)合”以來的積極實(shí)踐,并對“體教結(jié)合”的培養(yǎng)效果進(jìn)行論證,為上虞市乃至全國青少年競技體育人才培養(yǎng)提供理論與實(shí)踐的支持。

二、研究對象與方法

選擇上虞市少年兒童業(yè)余體校、訓(xùn)練基地學(xué)校等為代表的上虞市業(yè)余訓(xùn)練網(wǎng)點(diǎn)為調(diào)查研究對象,采取實(shí)地走訪與調(diào)查訪談相結(jié)合的研究方法,走訪了上虞市相關(guān)學(xué)校與基地,并對上虞市教體局負(fù)責(zé)人、各訓(xùn)練學(xué)校負(fù)責(zé)人、業(yè)余訓(xùn)練教練員等進(jìn)行訪談。

三、上虞市業(yè)余訓(xùn)練基本情況

1993年,上虞市行政改革,將原有的教育局與體委合并,成立了新的上虞市教育體育局,從而開始了上虞市業(yè)余訓(xùn)練“體教結(jié)合”的探索,并且在歷經(jīng)十?dāng)?shù)年的發(fā)展與創(chuàng)新,形成了當(dāng)前以上虞市少體校為核心,各訓(xùn)練基地學(xué)校為輔助的業(yè)余訓(xùn)練“體教結(jié)合”模式。

上虞市少體校于1975年建校,1993年成為上虞市教體局直屬的體育運(yùn)動(dòng)特殊學(xué)校,現(xiàn)有田徑場、塑膠網(wǎng)球場、室內(nèi)游泳館、籃球館、摔跤訓(xùn)練房、柔道訓(xùn)練房以及可供省級(jí)比賽使用的超過1000平方米的乒乓球訓(xùn)練房等各種訓(xùn)練設(shè)施與條件。歷經(jīng)十?dāng)?shù)年積累,上虞市業(yè)余訓(xùn)練成績明顯提升。至2009年起,在浙江省級(jí)比賽中獲金牌79枚,紹興市比賽中獲金牌389枚,所選送的運(yùn)動(dòng)員獲全國運(yùn)動(dòng)會(huì)金牌1枚、銅牌1枚,全國錦標(biāo)賽和冠軍賽金牌4枚,世界杯分站賽冠軍1個(gè),并且有1人參加倫敦奧運(yùn)會(huì)獲第十名;同時(shí),向浙江省體育職業(yè)技術(shù)學(xué)院輸送了10多位優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員,向紹興市體校及水上中心輸送了70多名體育后備人才等,充分發(fā)揮了縣市級(jí)競技體育的龍頭作用,先后被命名為浙江省縣級(jí)體育后備人才基地學(xué)校、紹興市業(yè)余訓(xùn)練點(diǎn)學(xué)校、國家級(jí)青少年體育俱樂部。

除少體校外,城北實(shí)驗(yàn)中學(xué)、百官中學(xué)、上虞市外國語學(xué)校、百官小學(xué)等上虞市諸多中小學(xué)成為了“體教結(jié)合”的基地學(xué)校,并且建起了跆拳道館、摔跤房、柔道房、拳擊房、武術(shù)散打基地等。上虞市少體校與浙江五洲控股集團(tuán)合作,創(chuàng)建了“浙江五洲青少年體育俱樂部”,每年暑期開辦體育培訓(xùn)班,學(xué)生報(bào)名踴躍,深受家長歡迎。

四、上虞市業(yè)余訓(xùn)練“體教結(jié)合”特征及效果分析

(一)上虞市業(yè)余訓(xùn)練“體教結(jié)合”的基本特征

“體教結(jié)合”是新時(shí)期在以人為本的科學(xué)發(fā)展觀指導(dǎo)下,體育部門與教育部門共同培養(yǎng)全面發(fā)展的高素質(zhì)競技體育人才而構(gòu)建的和諧體系。它是中國競技體育發(fā)展和教育改革進(jìn)程中的階段性產(chǎn)物,是現(xiàn)階段根據(jù)中國體育與教育行政機(jī)構(gòu)分置的國情而構(gòu)建的關(guān)于我國高水平競技體育人才培養(yǎng)的新理念。

上虞市教體局根據(jù)各個(gè)體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目特點(diǎn),采取分類的項(xiàng)目管理負(fù)責(zé)制,將各個(gè)體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目交由上虞市少體校以及訓(xùn)練基地學(xué)校負(fù)責(zé)管理。同時(shí),出臺(tái)了《上虞市業(yè)余訓(xùn)練管理辦法》、《上虞市教練員考核獎(jiǎng)勵(lì)辦法》、《體育運(yùn)動(dòng)貢獻(xiàn)獎(jiǎng)勵(lì)辦法》等管理制度與辦法,保障業(yè)余訓(xùn)練的順利進(jìn)行以及對教練員等進(jìn)行考核與獎(jiǎng)勵(lì)。上虞市少體校以及基地訓(xùn)練學(xué)校則在完善體育設(shè)施,引進(jìn)體育人才方面做了大量的工作,建立了運(yùn)動(dòng)員文化教育聯(lián)席會(huì)議制度和督導(dǎo)制度,并且將運(yùn)動(dòng)員的文化教育管理納入到了對教練員、班主任、任課教師考核范疇。各業(yè)余訓(xùn)練教練員積極履行“管學(xué)習(xí)、管訓(xùn)練、管比賽、管思想、管生活”的“五管”,合理把握運(yùn)動(dòng)員從事專業(yè)化訓(xùn)練的年齡和訓(xùn)練時(shí)間,保證運(yùn)動(dòng)員文化課學(xué)習(xí)時(shí)間,提高其學(xué)習(xí)效益,做到文化學(xué)習(xí)、訓(xùn)練競賽兩不誤,相互促進(jìn),共同提高。值得一提的是,所在基地訓(xùn)練學(xué)校的班主任與任課教師重新認(rèn)識(shí)了運(yùn)動(dòng)員文化教育工作的重要性,積極配合教練員的工作,當(dāng)運(yùn)動(dòng)員因參加比賽而耽誤的文化課程學(xué)習(xí),比賽結(jié)束后會(huì)及時(shí)予以補(bǔ)課。

(二)上虞市業(yè)余訓(xùn)練“體教結(jié)合”的效果分析

1.體教行政合一,目標(biāo)明確

原上虞市教育局與體育局合并為上虞市教育體育局,下設(shè)體育科、職成科、財(cái)基科、普教科、督導(dǎo)科等職能機(jī)構(gòu)。其中,體育科負(fù)責(zé)制定全市體育事業(yè)發(fā)展規(guī)劃,指導(dǎo)少體校和全市業(yè)余體育訓(xùn)練布局、運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目訓(xùn)練、體育教育科研工作。教體局將教育與體育事業(yè)納入統(tǒng)一管理,下屬各部門履行相應(yīng)職責(zé),并且通力合作,促進(jìn)青少年教育與體育的發(fā)展,成為了明確統(tǒng)一的發(fā)展目標(biāo),形成了獨(dú)具特色的“體教結(jié)合”行政模式,共同為上虞市青少年體育事業(yè)發(fā)展做出了巨大貢獻(xiàn)。

篇6

[關(guān)鍵詞]體育文化 特征 功能

一、體育文化的內(nèi)涵

“體育文化”一詞最早直譯為身體文化。早在19世紀(jì)末,人們對“體育文化”有了較為廣泛的解釋和使用,到了20世紀(jì),對身體文化的解釋和使用更為多樣化。我國學(xué)者把體育文化概括為“是在增加健康,提高人們生活質(zhì)量的過程中創(chuàng)造和形成的一切物質(zhì)和精神的財(cái)富,包括與之相適應(yīng)的社會(huì)組織及規(guī)范體育活動(dòng)的各種思想,制度,倫理道德,審美觀念,還包括為達(dá)成目標(biāo)的各種改革舉措以及相應(yīng)的成果。”

關(guān)于體育文化的研究對象和范疇。一種觀點(diǎn)認(rèn)為,體育文化主要包括體育觀、體育價(jià)值觀、體育行為準(zhǔn)則、體育道德等在內(nèi)的社會(huì)意識(shí)形態(tài)及反映這一形態(tài)的體育方式、民族風(fēng)俗、人心理特征、審美情趣等。另一種觀點(diǎn)認(rèn)為,體育文化研究包括體育科學(xué)和體育的價(jià)值、觀念、意識(shí)、心理等社會(huì)因素。體育文化著重研究體育的社會(huì)現(xiàn)象,不研究體育的生物現(xiàn)象。

盡管人們對體育文化的認(rèn)識(shí)還沒有完全統(tǒng)一,對于概念使用范圍還有爭議,但體育文化事業(yè)的發(fā)展已經(jīng)表明:作為映射著人類智慧之光的一種實(shí)踐活動(dòng),它所產(chǎn)生的意識(shí)形態(tài)和知識(shí)體育,所創(chuàng)造的方法、手段、技術(shù)、器械、設(shè)施以及記錄和傳播所必需的組織、宣傳機(jī)構(gòu)等,已經(jīng)在人類的社會(huì)生活中構(gòu)成了一種獨(dú)特的不可思議的文化現(xiàn)象。

二、體育文化的基本特征

1.健身性

實(shí)踐證明,人們通過參加各種體育活動(dòng),就能發(fā)展有機(jī)體的力量、速度、靈敏、柔韌、耐力等身體素質(zhì),提高有機(jī)體對外界環(huán)境的造就能力,從而促進(jìn)身心健康,增強(qiáng)體質(zhì),但是,要使體育有效地增進(jìn)健康、增強(qiáng)體質(zhì),還必須掌握科學(xué)鍛煉身體的知識(shí)方法,經(jīng)常地進(jìn)行科學(xué)鍛煉,即“動(dòng)”必有序,“動(dòng)”必有道。

2.娛樂性

體育是一種娛樂性和休閑性很強(qiáng)的文化。在現(xiàn)代社會(huì)生活中,體育運(yùn)動(dòng)日益成為人們改善生活方式和提高生活質(zhì)量的重要內(nèi)容,它為人們提供一種積極、健康向上的消遣,給人們帶來無窮樂趣。體育娛樂性,按參加者在活動(dòng)中的方式可分為觀賞性娛樂活動(dòng)和運(yùn)動(dòng)性娛樂活動(dòng)。觀賞性娛樂活動(dòng)是指人們觀賞各種體育表演和比賽,特別是觀賞競技運(yùn)動(dòng);運(yùn)動(dòng)性娛樂活動(dòng)是指人們親自參加體育活動(dòng),樂在其中。

3.競爭性

體育是一種競爭鮮明的文化。體育的競爭,是指在運(yùn)動(dòng)場上,兩個(gè)以上的個(gè)人或集體在同一規(guī)則下,爭奪同一目標(biāo)的活動(dòng)。體育的競爭,不僅僅反映在競技體育上,還反映在群眾體育上,現(xiàn)代體育比賽,不僅比身體、比技術(shù)、比經(jīng)驗(yàn),而且比思想意志品質(zhì)和頑強(qiáng)拼搏精神,是一種全面的競爭。因此,競爭是體育的靈魂,沒有競爭就沒有超越,就沒有創(chuàng)新和發(fā)展。

4.教育性

廣義的教育包括體育。教育性是體育文化固有的特征和功能。體育的教育性有兩層含義:一是從它產(chǎn)生之日起,就是教育的一個(gè)組成部分,它與德育、智育、美育等結(jié)合,是全面教育的重要內(nèi)容和手段。二是寓教育于體育之中,在體育運(yùn)動(dòng)中培養(yǎng)人們的愛國主義、集體主義精神,以及培養(yǎng)人勇敢、頑強(qiáng)、拼搏進(jìn)取的優(yōu)良品質(zhì)。

5.藝術(shù)性

體育是一種藝術(shù)性突出的文化,尤其以競技體育最為典型,它集健、力、美、技、藝于一體。高水平的比賽,既是比技術(shù)水平,又是一種藝術(shù)的表演。高超、完美動(dòng)作以及運(yùn)動(dòng)員矯健身姿給人以藝術(shù)的欣賞和美的享受,令人回味無窮。

6.民族性

體育是民族產(chǎn)物,具有民族特征。由于民族區(qū)域的生存環(huán)境、文化底蘊(yùn)、社會(huì)和經(jīng)濟(jì)生活、歷史和發(fā)展原因的不同,世界上各民族都有自己傳統(tǒng)的體育項(xiàng)目。如中國武術(shù)、印度瑜加,西班牙的斗牛等。當(dāng)代體育和今后發(fā)展,雖然民族間差異繼續(xù)存在,但這種差異又受到世界性的統(tǒng)一規(guī)律的嚴(yán)格限定,其共同點(diǎn)越來越多,滲透和融合不斷加強(qiáng)。

7.國際性

體育的國際性是1896年法國著名教育家顧拜旦恢復(fù)奧運(yùn)后才出現(xiàn)的。從那時(shí)開始奧運(yùn)會(huì)由原來的地區(qū)性的宗教活動(dòng)發(fā)展成一個(gè)國際性的體育盛會(huì),體育已超越國界和語言,成為各民族間文化交流的工具。國際體育組織之多、比賽之頻繁、交往之廣泛,影響之深遠(yuǎn),是其他領(lǐng)域無法可比的。隨著社會(huì)的發(fā)展,體育的這一特征將會(huì)越來越突出,推動(dòng)著世界一體化進(jìn)程。

8.全民性

體育的全民性表現(xiàn)為全民的積極參與。隨著社會(huì)不斷進(jìn)步和發(fā)展,人們從繁重生產(chǎn)勞動(dòng)中解放出來,利用更多閑暇,積極參加體育鍛煉,強(qiáng)身健體、愉悅身心;通過電視、網(wǎng)絡(luò)、報(bào)刊、雜志等新聞媒體關(guān)心體育賽事;或親自到體育現(xiàn)場觀看比賽。總之,體育已日益成為人們現(xiàn)代生活不可缺少的內(nèi)容。

三、體育文化的功能

體育文化之所以能夠存在和發(fā)展,是與它具有特定的功能分不開的。研究體育文化的功能,可以使我們加深對體育文化的理解,進(jìn)一步認(rèn)識(shí)體育文化對社會(huì)發(fā)展、人民生活改善的重要意義,從而更有效、更自覺地發(fā)揮體育文化的功能。

1.促進(jìn)人的全面發(fā)展,為社會(huì)培養(yǎng)高素質(zhì)人才

世界各國之間的競爭實(shí)際上是人才的競爭,所有國家都將抓住有利時(shí)機(jī)加快培養(yǎng)在世界上具有很強(qiáng)競爭力的全面發(fā)展型人才。競爭是體育運(yùn)動(dòng)的核心,體育的競爭包含著廣泛而深刻的對人類認(rèn)識(shí)能力和創(chuàng)造能力的挑戰(zhàn),這種挑戰(zhàn)意識(shí)可以明顯地遷移到廣泛的社會(huì)生活中去。通過體育教育能夠培養(yǎng)出當(dāng)今社會(huì)人才所需的努力拼搏、不斷創(chuàng)新、百折不撓、公平競爭和團(tuán)結(jié)協(xié)作的團(tuán)隊(duì)精神;通過艱苦卓絕的訓(xùn)練和比賽,可以鍛煉人的意志和勝不驕、敗不餒的頑強(qiáng)韌性;比賽中勝負(fù)得失涉及到集體、地區(qū)甚至國家的榮辱,從而培養(yǎng)人的責(zé)任心、使命感和愛國心;面對強(qiáng)勁對手,要不斷地超越自我,超越對手,促使人們增強(qiáng)危機(jī)感和競爭意識(shí),不斷地向更高目標(biāo)奮斗;嚴(yán)格的比賽規(guī)則和無私執(zhí)法,可以誘導(dǎo)人們養(yǎng)成維護(hù)道德規(guī)范,遵紀(jì)守法的美德。總之,體育運(yùn)動(dòng)在促進(jìn)人的全面發(fā)展過程中具有不可替代的作用,越來越受到各國政府重視。

2.豐富人們業(yè)余文化生活,促進(jìn)全民健身運(yùn)動(dòng)廣泛開展

隨著世界經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,各國人們生活水平不斷提高,人們生活方式也產(chǎn)生了顯著變化,在不斷滿足物質(zhì)生活的同時(shí),精神生活要求也隨之提高,人們對文化需求日益廣泛。體育運(yùn)動(dòng)作為人類文化的重要組成部分,為豐富人們業(yè)余文化生活具有不可替代的作用。

3.體現(xiàn)公平競爭原則,表現(xiàn)民族自尊

體育文化是人類社會(huì)文化的特殊組成部分,它的興衰直接反映著社會(huì)政治、經(jīng)濟(jì)的發(fā)展;它的榮辱直接反映著國家、民族的精神,體現(xiàn)民族自尊。人類追求公平競爭,表現(xiàn)民族自尊的精神,在體育運(yùn)動(dòng)中得到完美的體現(xiàn)。

4.促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)步和發(fā)展

體育文化的功能因社會(huì)發(fā)展的需要而不斷衍生新的功能,體育文化的經(jīng)濟(jì)功能就是這樣一種新的功能。體育經(jīng)濟(jì)功能的發(fā)揮,不僅推動(dòng)了體育運(yùn)動(dòng)的迅速發(fā)展,為社會(huì)提供了大量的就業(yè)機(jī)會(huì),還為社會(huì)創(chuàng)造了大量的物質(zhì)財(cái)富。

參考文獻(xiàn)

[1]席煥久.體育人類學(xué)[M].北京體育大學(xué)出版社,2001.

篇7

關(guān)鍵詞:體育無形資產(chǎn);開發(fā)經(jīng)營;策略

一、體育無形資產(chǎn)的內(nèi)涵與特征

1.體育無形資產(chǎn)的內(nèi)涵

鮑明曉1998年在“關(guān)于體育無形資產(chǎn)的幾個(gè)理論問題”中對體育無形資產(chǎn)概念、分類、特點(diǎn)等進(jìn)行了闡述,認(rèn)為體育無形資產(chǎn)是存在于體育運(yùn)動(dòng)中的具有體育特質(zhì)、受特定主體控制的、不具有實(shí)物形態(tài)而以知識(shí)形態(tài)存在的、通過市場運(yùn)營能持續(xù)地為所有者和經(jīng)營者帶來經(jīng)濟(jì)效益的資產(chǎn)。

我國體育無形資產(chǎn)的內(nèi)容主要包括以下幾個(gè)方面:①體育競賽活動(dòng)的舉辦權(quán)和經(jīng)營權(quán)。包括冠名權(quán)、冠杯權(quán)、廣告權(quán)和廣播電視轉(zhuǎn)播權(quán)、競賽表演活動(dòng)的名稱、會(huì)徽、吉祥物等標(biāo)志的特許使用權(quán)和經(jīng)營權(quán);②體育組織、團(tuán)隊(duì)和名人的聲譽(yù)、廣告及其權(quán);③體育知識(shí)產(chǎn)權(quán)。如著作權(quán)、商標(biāo)權(quán)、專利權(quán)和非專利技術(shù)等的使用權(quán)、轉(zhuǎn)讓權(quán)及其它體育科技成果權(quán);④體育場館、設(shè)備的租賃權(quán),土地使用權(quán); ⑤體育彩票的發(fā)行權(quán)、專營權(quán)和銷售權(quán);⑥法律、法規(guī)規(guī)定的或國際慣例承認(rèn)的其他體育無形資產(chǎn)[1]。

2.體育無形資產(chǎn)的基本特征

由于體育無形資產(chǎn)屬于無形資產(chǎn)的范疇,因此必定具有無形資產(chǎn)的一些性質(zhì)。在綜合有關(guān)學(xué)者的研究結(jié)果和分析我國體育無形資產(chǎn)現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上,筆者認(rèn)為我國體育無形資產(chǎn)的特性是:①無形性。無形資產(chǎn)是看不見、摸不著的,是要依附一定載體而存在的資產(chǎn)。這是體育無形資產(chǎn)最明顯的特征。 ②廣泛性。因?yàn)轶w育無形資產(chǎn)是一種經(jīng)濟(jì)資源,那么體育無形資產(chǎn)的存在同樣具有廣泛性。③可投資性。因?yàn)轶w育無形資產(chǎn)具有無形資產(chǎn)的一些特性,所以它和一般企業(yè)的無形資產(chǎn)一樣,具有可投資性。④壟斷性。體育無形資產(chǎn)為特定的主體所占有,其所有人依法享有所有權(quán),不容他人侵犯。這種壟斷受到法律的保護(hù),禁止他人無償取得。⑤依附性。體育無形資產(chǎn)對有形資產(chǎn)的依附性主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面:一是有形資產(chǎn)決定無形資產(chǎn),沒有體育有形資產(chǎn)就沒有體育無形資產(chǎn);二是有形資產(chǎn)與無形資產(chǎn)二者可以實(shí)現(xiàn)互動(dòng),即通過有形的經(jīng)營促進(jìn)無形資產(chǎn)的價(jià)值,無形資產(chǎn)的經(jīng)營開發(fā)又可促進(jìn)有形資產(chǎn)的經(jīng)營,二者相互制約,相互作用。

二、體育無形資產(chǎn)的開發(fā)策略

1.完善體育無形資產(chǎn)保護(hù)法規(guī),運(yùn)用法律手段保護(hù)權(quán)益

法律的運(yùn)用是開發(fā)體育無形資產(chǎn)的有效保障,應(yīng)完善相關(guān)的法規(guī)體系,逐步形成保護(hù)奧林匹克知識(shí)產(chǎn)權(quán)和無形資產(chǎn)的系統(tǒng)規(guī)則,為確保體育無形資產(chǎn)的各項(xiàng)權(quán)益不受侵犯。2008北京奧運(yùn)會(huì)在《申奧報(bào)告》的法律部分中明確承諾“中國立法機(jī)構(gòu)和政府將根據(jù)實(shí)際需要有針對性地指定和頒發(fā)保護(hù)國際奧委會(huì)權(quán)益地法規(guī)”,北京出臺(tái)的《北京奧林匹克知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)規(guī)定》,是《奧林匹克》及《主辦城市合同》向國內(nèi)法規(guī)轉(zhuǎn)換的具體體現(xiàn)。依據(jù)國際奧委會(huì)、中國奧委會(huì)和北京奧組委的授權(quán),綜合運(yùn)用司法、行政等手段,加大對奧林匹克標(biāo)志、口號(hào)、會(huì)歌、會(huì)旗及其贊助商權(quán)益等奧林匹克知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)。這樣對國際奧運(yùn)大家庭的所有成員具有高度強(qiáng)制的約束力,將會(huì)使體育無形資產(chǎn)健康成長。

2.加強(qiáng)特許權(quán)的經(jīng)營與保護(hù)

銷售奧運(yùn)會(huì)標(biāo)志產(chǎn)品的許可證、紀(jì)念幣、郵票、吉祥物等,已成為一些國家奧委會(huì)開發(fā)無形資產(chǎn)的主要渠道,它是商家們通過與奧林匹克知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織簽署特權(quán)經(jīng)營合同,并向其支付特權(quán)使用費(fèi)而取得在其商品上使用奧林匹克標(biāo)志、徽記、吉祥物等奧林匹克標(biāo)識(shí)的權(quán)利。目前特許經(jīng)營正成為除電視轉(zhuǎn)播權(quán)和贊助權(quán)以外的奧運(yùn)會(huì)市場開發(fā)的第三大經(jīng)濟(jì)來源。經(jīng)過授權(quán)經(jīng)營者可以在奧運(yùn)會(huì)徽章、紀(jì)念品、飾品、玩具、服裝等眾多類別的產(chǎn)品上使用徽記、吉祥物等奧運(yùn)會(huì)標(biāo)識(shí)。

3.管理好體育組織、個(gè)人的聲譽(yù)使用權(quán)

世界級(jí)體育明星和著名俱樂部給國家、城市、企業(yè)和個(gè)人所帶來的巨大財(cái)富已為世人公認(rèn),這種現(xiàn)象在我國也已顯露。但在開發(fā)過程中,必須加強(qiáng)管理,特別是應(yīng)與個(gè)人約定,肖像權(quán)歸屬運(yùn)動(dòng)隊(duì)或俱樂部,收益分成。因?yàn)椋麄兪峭ㄟ^自己勞力和外部條件取得成功的。還應(yīng)對我國優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員、教練員的個(gè)人名譽(yù)無形資產(chǎn)加強(qiáng)管理,廣告的收益應(yīng)與所在隊(duì)或俱樂部共享,收益分成。為此,對體育無形資產(chǎn)的開發(fā),必須統(tǒng)一規(guī)劃,統(tǒng)籌兼顧。我國的世界冠軍非常之多,但只有有效地進(jìn)行商業(yè)化運(yùn)作,才能使冠軍們身上蘊(yùn)藏的商業(yè)價(jià)值得以最大程度地開發(fā)。

4.借鑒國外先進(jìn)的體育經(jīng)營理念和運(yùn)作模式與國際體育產(chǎn)業(yè)市場接軌

目前,我國體育經(jīng)紀(jì)事業(yè)發(fā)展滯后,溝通國內(nèi)、國際市場的中介薄弱,影響到奧運(yùn)會(huì)市場營銷國際渠道的開拓,有關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明:目前我國體育產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員中既懂經(jīng)營管理又懂體育的人才僅數(shù)百人;能夠出色設(shè)計(jì)奧運(yùn)竟標(biāo)方式,對廣播電視轉(zhuǎn)播權(quán)進(jìn)行項(xiàng)目開發(fā)和利用及奧運(yùn)無形資產(chǎn)進(jìn)行深度市場開發(fā)的人才屈指可數(shù);經(jīng)過國際體育組織人證的體育經(jīng)紀(jì)人更是鳳毛麟角。因此,要加強(qiáng)經(jīng)營管理人才的培養(yǎng),從奧運(yùn)會(huì)的組織、運(yùn)營、管理這個(gè)角度入手,力爭為國家培養(yǎng)既有國際視野、又有實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的大型體育賽事管理人才。奧運(yùn)會(huì)電視轉(zhuǎn)播權(quán)銷售、廣告贊助等都可以有體育經(jīng)紀(jì)人的參與,在奧運(yùn)會(huì)激烈的贊助競爭中,體育經(jīng)紀(jì)人可以憑借其信息靈通、關(guān)系網(wǎng)絡(luò)密集、接觸面廣、了解市場需求、熟知市場行情等優(yōu)勢,為企業(yè)提供質(zhì)詢、策劃和服務(wù)。[2]

5.加強(qiáng)對我國體育無形資產(chǎn)開發(fā)的宣傳、策劃、促銷,充分挖掘體育無形資產(chǎn)的價(jià)值

體育無形資產(chǎn)開發(fā)在我國起步較晚,因此,我們必須有意識(shí)、有步驟地加大對體育無形資產(chǎn)的宣傳、策劃和營銷。國家體育總局2007年5月16日在成都舉行體育營銷資源推介會(huì)。此次活動(dòng)以推介和展示體育無形資產(chǎn)為主題,全方位展示了包括金牌國家隊(duì)到知名運(yùn)動(dòng)員、從熱門賽事到公眾活動(dòng)的眾多體育營銷資源。這是我國首次以官方名義正式舉辦的體育營銷資源活動(dòng)。借北京奧運(yùn),中國企業(yè)要把握機(jī)遇,利用我國奧林匹克無形資產(chǎn)的品牌效應(yīng),提高產(chǎn)品的指名度,目前有三星電子、松下、可口可樂、柯達(dá)等12個(gè)企業(yè)與國際奧委會(huì)對2008年北京奧運(yùn)會(huì)簽署贊助協(xié)議,阿迪達(dá)斯、中國銀行等11家企業(yè)單位獲得2008年北京奧運(yùn)會(huì)正式合作伙伴。抓好體育商業(yè)運(yùn)作的運(yùn)行機(jī)制,不斷增加體育無形資產(chǎn)的數(shù)量,提高開發(fā)質(zhì)量,同時(shí),國家盡快指定《公益事業(yè)贊助法》對贊助的理念、性質(zhì)、程序、優(yōu)惠措施、等權(quán)益保障做出明確的規(guī)定,使贊助工作有章可循,使我國體育無形資產(chǎn)的開發(fā)走向良性發(fā)展的道路,從而達(dá)到,借奧促銷,以銷助奧。

三、結(jié)束語

體育無形資產(chǎn)是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中一筆巨大的財(cái)富,我國對體育無形資產(chǎn)的開發(fā)起步雖晚,但進(jìn)步較大,且潛力無限。目前必須盡快建立體育無形資產(chǎn)的開發(fā)管理體系,制定相關(guān)政策、法律、法規(guī)以及科學(xué)的評估體系,加強(qiáng)人才培養(yǎng),這是制約體育無形資產(chǎn)開發(fā)的主要障礙,也是我國體育無形資產(chǎn)開發(fā)成敗的關(guān)鍵。

作者單位:石家莊學(xué)院體育系

參考文獻(xiàn):

篇8

【關(guān)鍵詞】排舞;時(shí)尚;發(fā)展;價(jià)值

排舞(linedance)是指站成一排排或者圍著圈在音樂的伴奏下通過自由的表現(xiàn)形式和不斷重復(fù)的規(guī)定的舞步來愉悅身心的一項(xiàng)健身運(yùn)動(dòng)。它以音樂為核心,通過風(fēng)格各異的舞步組合循環(huán),來展現(xiàn)世界各國民間舞蹈的多元文化魅力。排舞已經(jīng)風(fēng)靡世界,受到不同國籍、性別年齡及階層的參與和喜愛。

1.排舞運(yùn)動(dòng)的起源與發(fā)展

1.1 排舞運(yùn)動(dòng)的起源

排舞最早萌芽于美國的西部鄉(xiāng)村民間社交舞,包涵了許多舞蹈元素的風(fēng)格特征,與多種舞蹈形式十分相似,如從排成一排排跳來說,很像太平洋一些島嶼的草裙舞、英國莫里斯舞和美洲印地安人的舞蹈都有類似排成一排排跳的民間舞蹈。19世紀(jì)初,流行在歐洲的社交舞隨著歐洲的移民而傳入美國,由于社交舞必須由男女相互結(jié)伴才能跳舞,這在很大程度上限制了喜歡跳舞卻沒有舞伴的人,當(dāng)時(shí)美國一些社交俱樂部的舞者們嘗試著大家可以單獨(dú)或站成一排排跳,就是排舞產(chǎn)生的最初萌芽。并將這種舞蹈形式逐漸在全國傳播開來。從宮廷舞集體舞到交誼舞再到不用舞伴也可以跳的排舞,它是朝著更自由、更靈活的大眾化方向發(fā)展的。隨意和休閑,這一時(shí)期排舞都來源于美國西部鄉(xiāng)村舞,帶有西部鄉(xiāng)村音樂的烙印,也是被證明認(rèn)可為現(xiàn)代排舞。

1.2 排舞運(yùn)動(dòng)的發(fā)展

20世紀(jì)90年代初,排舞進(jìn)入了全面發(fā)展的階段,一首叫“Achy Break Heart”歌曲,成為了90年代最著名的鄉(xiāng)村音樂,也使配合推廣這首歌的排舞廣為人知,并隨著鄉(xiāng)村音樂被廣泛傳播到美洲、歐洲和澳洲等許多國家,同時(shí),配合鄉(xiāng)村音樂編排的排舞熱潮又一次掀起,許多著名的排舞都是這一時(shí)期的作品。這期間,排舞逐漸脫離鄉(xiāng)村音樂的束縛,開始尋求大量其它風(fēng)格的舞蹈和音樂,如拉丁舞、布魯斯、爵士舞、踢踏舞等多種多樣的舞蹈形式,并隨著特定的循環(huán)節(jié)奏交替旋轉(zhuǎn)起舞,同時(shí),排舞大量吸取體育舞蹈的舞步動(dòng)作和編排模式,形成了自我的風(fēng)格的編排設(shè)計(jì)和舞步規(guī)范。如:每支舞曲都有固定的曲目名稱和舞步組合節(jié)拍數(shù),并逐漸形成獨(dú)一無二的舞步。全世界好聽、流行的歌曲幾乎都被編成了排舞。

1.3 排舞在中國的發(fā)展

2008年8月8日早晨8點(diǎn)08分在天安門廣場,800名排舞愛好者身著奧運(yùn)五環(huán)顏色T恤組成五個(gè)方陣,伴隨著奧運(yùn)會(huì)主題歌曲《永遠(yuǎn)的朋友》《We are ready》,表演了具有中國特色的“排舞”,以表達(dá)對北京奧運(yùn)會(huì)的祝福,展示風(fēng)靡全球的排舞運(yùn)動(dòng),2008年奧運(yùn)會(huì)后,排舞在我國得到迅猛發(fā)展,全國掀起了排舞健身熱,中國排舞委員會(huì)建立了全國的排舞曲庫。已經(jīng)擁有了3000多首,全國有30余個(gè)省市自治區(qū)都開始了排舞的推廣普及活動(dòng),并盛行于北京、上海、濟(jì)南、杭州、成都等地,全國排舞推廣中心已經(jīng)舉辦了30多期培訓(xùn)班,培養(yǎng)了來自全國30個(gè)省市的3千多名學(xué)員。全國總工會(huì)中國職工文體協(xié)會(huì)主辦、中央電視臺(tái)導(dǎo)演精心設(shè)計(jì)、全國排舞委員會(huì)創(chuàng)立實(shí)施的2011年6月在北京舉辦了舞動(dòng)中國第一屆“屈臣氏杯”全國億萬職工全健排舞比賽,通過各省市選拔,有來自全國各地的20多支基層排舞藝術(shù)團(tuán)參加了表演,2012年6月在北京舉辦了舞動(dòng)中國第二屆“洪業(yè)杯”全國億萬職工全健排舞比賽,來自全國各省市、各企事業(yè)單位、大中小學(xué)校和街道社區(qū)的八十余支隊(duì)伍共計(jì)1700多名運(yùn)動(dòng)員參加這一全國性體育賽事。2013年6月在北京舉辦了舞動(dòng)中國第三屆“音王杯”全國億萬職工全健排舞比賽,比賽的內(nèi)容更加有創(chuàng)新,分別的單人組、雙人組,團(tuán)體組,本次大賽還增加了前兩屆沒有的style項(xiàng)目風(fēng)格賽,成為賽事的亮點(diǎn)之一,最后有18支代表參加了決賽。近幾年來,全國已有上千萬人參加排舞健身活動(dòng)。全國有部分高校已開設(shè)了大學(xué)體育排舞選項(xiàng)課程和體育專業(yè)排舞課程,排舞運(yùn)動(dòng)正在向中小學(xué)和幼兒園推廣。

2.排舞的價(jià)值

2.1 排舞的文化傳承價(jià)值

“排舞是一種舞蹈,也是一種運(yùn)動(dòng),更是一種文化”。 每種文化的傳播都有自己獨(dú)特的方式,排舞的最大特點(diǎn)之一,就是舞步的統(tǒng)一性,每一支舞都有自己固定的舞譜,只要經(jīng)國際排舞協(xié)會(huì)的確定和認(rèn)證,在國際排協(xié)網(wǎng)站上,無論你是哪個(gè)國家的人,只要音樂響起,大家就會(huì)發(fā)覺所跳的舞步完全相同,所以我們將排舞的舞譜稱為“國際語言”。在這個(gè)一致的舞蹈標(biāo)準(zhǔn)、多重的舞蹈元素、多民族的舞蹈風(fēng)格并代表各不同國家文化內(nèi)涵的排舞曲的變化下,舞者能夠跳出個(gè)人的風(fēng)格,詮釋屬于自己的舞蹈,在世界各地享受以舞會(huì)友的樂趣。排舞運(yùn)動(dòng)體現(xiàn)了對多民族、多文化的接納與融合。由于經(jīng)典的英文歌曲眾多,動(dòng)聽的音樂、優(yōu)美的舞姿尤其受到上班族的喜愛。目前在全球流通的5000多支排舞,大多是由每個(gè)國家的經(jīng)典歌曲編排,旋律優(yōu)美動(dòng)聽,人們聽到舞曲就會(huì)有了舞動(dòng)的欲望,這些舞曲有強(qiáng)烈的民族舞蹈風(fēng)格,使舞蹈更容易被全球民眾接受,具備流行性和文化傳播價(jià)值。

2.2 排舞的創(chuàng)新價(jià)值

由于排舞的包容性強(qiáng),風(fēng)格多樣,因此,任何具有一定創(chuàng)編水平的排舞愛好者,都可以根據(jù)自己的喜好,創(chuàng)編自己喜歡的排舞作品,每年,國際排舞協(xié)會(huì)也會(huì)聃請專業(yè)人員進(jìn)行舞曲的創(chuàng)作和舞蹈的創(chuàng)編。這些創(chuàng)編的作品經(jīng)過國際排舞協(xié)會(huì)的選擇和認(rèn)證,作為正式的排舞在全球推廣,并及時(shí)將這些新創(chuàng)作的排舞作品公布在國際排舞協(xié)會(huì)的網(wǎng)站上,因此,排舞不斷會(huì)有新的舞曲和舞蹈涌現(xiàn)。對于排舞愛好者來說,跳排舞始終具有新鮮感,這也是排舞運(yùn)動(dòng)到目前為止參與人群越來越多的一個(gè)重要因素。[4]中國近幾年推出了不少原創(chuàng)排舞,如:永遠(yuǎn)的朋友、卓瑪、中國范兒、多噶多耶等,雖然有的還沒有通過國際排舞協(xié)會(huì)的認(rèn)證,但說明了我國的排舞工作者正在積極的朝著這個(gè)方面努力,將我國的原創(chuàng)排舞推向世界,并通過排舞傳播中華的民族文化精髓。

2.3 排舞的健身娛樂價(jià)值

排舞屬于有氧運(yùn)動(dòng),練習(xí)時(shí)需要全身的動(dòng)作配合,鍛煉部位比較多,因而稱得上是一項(xiàng)“全身運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目”。排舞的動(dòng)作著重在下半身,只要把舞序記熟了,練習(xí)者可以根據(jù)自身的情況,隨著旋律優(yōu)美、輕松活潑的音樂將舞步、身體、上下肢動(dòng)作結(jié)合起來,幅度可大可小,自由發(fā)揮,身體可以隨著音樂自然擺動(dòng),也可以隨著當(dāng)時(shí)的感覺增加一些手勢,表現(xiàn)自己的風(fēng)格。排舞有簡單的,也有復(fù)雜高難度的,練習(xí)者通過一段時(shí)間的持續(xù)運(yùn)動(dòng),可以改變?nèi)梭w安靜狀態(tài)下的生理狀況,促進(jìn)身體各機(jī)能系統(tǒng)進(jìn)入積極的狀態(tài),改善機(jī)體健康狀況,遠(yuǎn)離亞健康。

排舞運(yùn)動(dòng)可以獲得一定的感官滿足和精神的放松,在翩翩起舞的過程中,其注意力必然都集中在享受優(yōu)雅的舞曲音樂。風(fēng)格各異的音樂,看似隨意卻又充滿活力的動(dòng)作,歡樂祥和的氣氛和眾多人齊跳排舞那種感覺是不言而喻的,所以,參加排舞練習(xí)能消除緊張的情緒和緩解壓力,練習(xí)者在優(yōu)美動(dòng)聽的音樂、美妙的舞姿中,消除疲勞、陶冶心靈、感受到愉悅的情緒。

3.結(jié)束語

排舞的發(fā)展來源于其他舞蹈,它包涵了許多舞蹈元素的風(fēng)格特征,能夠在全世界很多國家發(fā)展、傳播壯大廣泛流傳至今,并在中國快速發(fā)展普及,是因?yàn)樗邆涞奈幕瘋鞑r(jià)值,健身價(jià)值、娛樂價(jià)值和創(chuàng)新價(jià)值。雖然其健身休閑娛樂是排舞發(fā)展的外部因素和表相的體現(xiàn),群聚性、共享性為排舞的推廣與發(fā)展提供了內(nèi)在的價(jià)值支撐,時(shí)尚性與包容性是其可持續(xù)發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力。如果將這些價(jià)值看作排舞運(yùn)動(dòng)的靈與魄,排舞運(yùn)動(dòng)特有的行為模式則是該項(xiàng)運(yùn)動(dòng)得以獨(dú)立發(fā)展的骨骼,排舞的發(fā)展必將成為中國民眾休閑的精神需求。

參考文獻(xiàn):

[1]孫林.健身排舞的基本特征及其價(jià)值研究[J].湖北體育科技,2008(9):34.

[2]王占峰,梁永杰.排舞運(yùn)動(dòng)的特征及社會(huì)價(jià)值[J].體育成人教育學(xué)刊2012 (12):20.

[3]全國排舞運(yùn)動(dòng)教練員、裁判員培訓(xùn)理論知識(shí)教材[Z].2013.

[4]錢宏穎,葛麗華.體育舞蹈與排舞[M]浙江大學(xué)出版社2011(6).

作者簡介:

李亞莉(1962-),湖南省株洲人,湖南工業(yè)大學(xué)教授,研究方向?yàn)楦咝sw育教學(xué)與社會(huì)體育。

篇9

關(guān)鍵詞:小學(xué)體育;學(xué)生;體育興趣;激發(fā);培養(yǎng)

隨著我國教育事業(yè)的不斷發(fā)展,新課程改革指出要把素質(zhì)教育作為目前教育發(fā)展的主流,而小學(xué)階段的學(xué)生對許多事物都存在強(qiáng)烈的好奇心和求知欲望,所以教師必須要充分利用這一特點(diǎn)來促進(jìn)對小學(xué)生體育興趣的培養(yǎng)。傳統(tǒng)的教學(xué)模式枯燥無味,抑制學(xué)生發(fā)揮自身的主觀能動(dòng)性,這已然不能滿足現(xiàn)階段的教學(xué)需求。所以小學(xué)體育教師必須要不斷的優(yōu)化自身的體育教學(xué)水平,努力為學(xué)生營造有趣、活躍的教學(xué)氛圍,以此來激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣、調(diào)動(dòng)學(xué)生的學(xué)習(xí)積極性,使學(xué)生能夠積極并且主動(dòng)的參與到體育教學(xué)的活動(dòng)當(dāng)中,讓學(xué)生能夠輕松的掌握體育知識(shí)和體育技能,從而促進(jìn)小學(xué)生們的全面健康成長。

一、合理應(yīng)用多樣化的教學(xué)手段,營造學(xué)習(xí)氛圍

體育教師在上課之間更要做出相應(yīng)的策略以此控制體育鍛煉中可能會(huì)出現(xiàn)的種種不安定因素,努力為學(xué)生創(chuàng)建安全、有趣的教學(xué)活動(dòng)。只有在保證全體學(xué)生的人身安全的基礎(chǔ)上,才能夠真正的開展好現(xiàn)代小學(xué)體育教學(xué)工作。要想活躍體育課堂的教學(xué)氣氛,教師還可以借助情境教學(xué)的方式,將體育活動(dòng)與情境相結(jié)合,以此激發(fā)學(xué)生的體育學(xué)習(xí)興趣,從而以最好的學(xué)習(xí)狀態(tài)參與到體育課堂活動(dòng)中,以達(dá)到最優(yōu)的小學(xué)體育課堂教學(xué)質(zhì)量。例如,在進(jìn)行“跳遠(yuǎn)”訓(xùn)練的過程中,由于許多學(xué)生不喜歡運(yùn)動(dòng),所以他們不會(huì)認(rèn)真的去完成這一體育訓(xùn)練,這時(shí)候教師便可以創(chuàng)設(shè)故事情境的教學(xué)模式,在規(guī)定的跳遠(yuǎn)距離中放一些學(xué)生喜歡吃的小零食,然后讓學(xué)生扮成小袋鼠的形象,只要學(xué)生們跳到了零食的旁邊便獎(jiǎng)勵(lì)該零食一包;這樣的教學(xué)方式通過學(xué)生對零食的渴望和競爭的游戲心理來激發(fā)學(xué)生的體育學(xué)習(xí)興趣,以此調(diào)動(dòng)學(xué)生的體育學(xué)習(xí)積極性,為了達(dá)到目標(biāo)而不斷的努力的跳遠(yuǎn),從而達(dá)到小學(xué)體育教學(xué)課堂的教學(xué)目標(biāo)。而在小學(xué)體育教學(xué)的過程中所說的考慮教學(xué)的環(huán)境指的是體育課上場地的選擇、學(xué)生與絞死之間的友好交流以及體育器材的使用和擺放,良好的教學(xué)環(huán)境在一定程度上可以促進(jìn)學(xué)生的體育學(xué)習(xí)積極性,所以教師在體育教學(xué)的過程中要時(shí)常的改變教學(xué)場地,讓學(xué)生始終能保持一種新鮮感,進(jìn)而能夠在體育學(xué)習(xí)的過程中更加的集中注意力;整潔的學(xué)習(xí)環(huán)境可以促進(jìn)學(xué)生的學(xué)習(xí)積極性,而對于體育器材教師應(yīng)該在上課之間進(jìn)行整理和擺放,根據(jù)學(xué)生們的興趣愛好和學(xué)習(xí)能力等特點(diǎn)為學(xué)生選擇合適的體育器材;最后便是要在體育教學(xué)的活動(dòng)中與學(xué)生保持良好的溝通和交流,給予學(xué)生更多的耐心和愛心,使學(xué)生能夠感受到來自教師的關(guān)懷,從而更加放松更加愉悅的參與到體育教學(xué)活動(dòng)中,使學(xué)生能夠更好感受體育鍛煉的樂趣。

二、規(guī)范體育教學(xué)動(dòng)作,激發(fā)學(xué)生學(xué)習(xí)興趣

在現(xiàn)階段的體育教學(xué)中,許多體育教師沒有對學(xué)生的體育動(dòng)作進(jìn)行規(guī)范,使得在上課的過程中學(xué)生們的準(zhǔn)備活動(dòng)千姿百態(tài),這在一定程度上會(huì)使學(xué)生產(chǎn)生一種“體育運(yùn)動(dòng)很隨意”的一種消極心態(tài)。為了避免這一教學(xué)失誤,教師必須在體育教學(xué)的過程中,對體育動(dòng)作進(jìn)行實(shí)例展示,以此嚴(yán)格的規(guī)范學(xué)生的體育動(dòng)作,使學(xué)生們能保持整齊劃一的準(zhǔn)備動(dòng)作,從而讓學(xué)生感受到體育教學(xué)活動(dòng)的正規(guī)性,使學(xué)生能夠認(rèn)真的對待體育課堂教學(xué),進(jìn)而有效的提高小學(xué)體育教學(xué)的課堂教學(xué)質(zhì)量和教學(xué)效果。例如,教師在講解短距離跑步項(xiàng)目的準(zhǔn)備姿勢時(shí),教師可以給學(xué)生進(jìn)行實(shí)例展示,然后讓學(xué)生對其進(jìn)行模仿,在模仿的過程中再挑出兩個(gè)做的不對的學(xué)生進(jìn)行糾正,在糾正的過程中可以有效的加深其他同學(xué)對該姿勢的理解,之后再挑出兩個(gè)擺的最規(guī)范的學(xué)生進(jìn)行表揚(yáng),這樣便可以在很大程度上激發(fā)學(xué)生們的體育學(xué)習(xí)興趣,使學(xué)生能夠積極的追求自身正確的體育姿勢;除此之外,教師還可以通過多媒體設(shè)備給學(xué)生播放一些體育賽事中短跑運(yùn)動(dòng)員的比賽視頻,這樣不但可以讓學(xué)生通過觀察和學(xué)習(xí)運(yùn)動(dòng)員的正確姿勢來對自身的姿勢進(jìn)行優(yōu)化,還可以使得學(xué)生通過運(yùn)動(dòng)員的體育精神來感受體育運(yùn)動(dòng)的魅力所在,進(jìn)而有效的調(diào)動(dòng)學(xué)生的體育學(xué)習(xí)積極性,從而把最好的狀態(tài)帶到體育課堂中,以此來促進(jìn)體育課堂中教學(xué)效率的發(fā)展。

三、創(chuàng)新教學(xué)內(nèi)容,激發(fā)學(xué)生潛在體育能力

根據(jù)小學(xué)生的性格特征、學(xué)習(xí)能力等方面的情況分析得出,小學(xué)體育教學(xué)還是要以趣味教學(xué)為主,教師要積極的為學(xué)生創(chuàng)設(shè)更多有趣的課堂教學(xué)活動(dòng),營造生動(dòng)、有趣的教學(xué)氛圍,讓學(xué)生能夠在玩耍的過程中快樂且有效的進(jìn)行體育知識(shí)學(xué)習(xí)和體育訓(xùn)練。例如,在練習(xí)“跳高”這一體育項(xiàng)目之前,教師可以先讓學(xué)生掌握正確的跳高姿勢,然后結(jié)合現(xiàn)實(shí)生活中學(xué)生們最喜歡玩的跳山羊的游戲進(jìn)行訓(xùn)練,讓學(xué)生們把學(xué)到的跳高姿勢運(yùn)用到跳山羊的游戲中,讓學(xué)生們通過玩耍不斷的鞏固跳高姿勢,待學(xué)生們都熟悉到一定程度之后便可以正常使用跳高的體育器材。這樣的教學(xué)模式可以有效的激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣,讓學(xué)生在玩耍的過程中真正的掌握正確的體育姿勢,從而幫助學(xué)生更好的將其運(yùn)用到體育項(xiàng)目中,不斷提高自身的體育學(xué)習(xí)能力,為提高小學(xué)體育課堂教學(xué)的教學(xué)效率打下良好的基礎(chǔ)。

四、結(jié)語

總的來說,小學(xué)體育教學(xué)可以在一定程度上增強(qiáng)學(xué)生的體魄,提高學(xué)生的身體素質(zhì),所以,小學(xué)體育在教學(xué)活動(dòng)中的地位還是非常重要的。教師要積極的為學(xué)生創(chuàng)設(shè)有趣的故事情境,充分調(diào)動(dòng)學(xué)生學(xué)習(xí)體育的積極性,并結(jié)合現(xiàn)實(shí)生活讓學(xué)生在玩耍的過程中更好的進(jìn)行體育鍛煉,以此促進(jìn)學(xué)生的身體素質(zhì)與身心健康的全面發(fā)展,進(jìn)而達(dá)到小學(xué)體育教學(xué)的課堂教學(xué)目標(biāo)。

參考文獻(xiàn):

篇10

[論文摘要]:就城市旅游的概念及其進(jìn)展、城市旅游的地位和作用、城市旅游產(chǎn)品體系建設(shè)及其國際化進(jìn)行了初步探討。

一、城市旅游的概念及其進(jìn)展

1964年,美國學(xué)者Stansfield(1964)首次在其著作《美國旅游研究中的城鄉(xiāng)不平衡》一文中首先提出了城市旅游在旅游發(fā)展中的重要地位和作用,20世紀(jì)70年代西方開始關(guān)注城市旅游,Ashworth(1989)認(rèn)為,城市旅游的研究是在20世紀(jì)80年代后期才開始的。中國關(guān)注城市旅游是在上海1995年首次提出要發(fā)展城市旅游以后。

“城市旅游”的概念目前還沒有統(tǒng)一的定義,一般認(rèn)為:旅游者被城市所吸引,是因?yàn)槌鞘刑峁┑膶I(yè)化功能與一系列的服務(wù)設(shè)施。國內(nèi)學(xué)者范能船、朱海森(1996)認(rèn)為,城市旅游是旅游者出于某種需要被城市吸引的旅游。彭華、鐘韻(1996)將城市旅游定義為“發(fā)生在城市中的各種游憩活動(dòng)的總稱,對于旅游產(chǎn)業(yè)來說,則是指旅游者在城市中的所有物質(zhì)與精神消費(fèi)活動(dòng)”。保繼剛、楚義芳(1999)則認(rèn)為,城市旅游是指旅游者在城市中的旅游活動(dòng)及其對社會(huì)、經(jīng)濟(jì)和環(huán)境的影響。

筆者認(rèn)為,所謂“城市旅游”,首先必須把“城市”作為旅游的目的地,其次要以旅游者的活動(dòng)作為基礎(chǔ)。因此,“城市旅游”的定義可以簡單地概括為“以城市為目的地的旅游活動(dòng)”。人們到城市去旅游,或是進(jìn)行商務(wù)、觀光、購物、娛樂活動(dòng),或是感覺現(xiàn)代氣息,現(xiàn)代文明成果,或是領(lǐng)略異地風(fēng)情,旅游需求可謂是多姿多彩,但作為旅游目的地的城市卻往往不以局部的資源、景觀、情趣、環(huán)境來吸引旅游者,而是以其城市的整體形象對旅游者產(chǎn)生巨大的誘惑力,這樣就沖破了人們對旅游資源、旅游產(chǎn)品傳統(tǒng)狹隘理解的局限。

二、城市旅游的地位與作用

早在20世紀(jì)70年代,霍爾就曾經(jīng)預(yù)言:20世紀(jì)最后30年,對于歐洲主要的首都城市和眾多的歷史小城鎮(zhèn)而言,最大的轉(zhuǎn)變就是大旅游時(shí)代的來臨。隨著經(jīng)濟(jì)、社會(huì)的發(fā)展,旅游業(yè)必將從以自然風(fēng)景和歷史文化名勝為主要旅游目的地的階段,向包括城市旅游在內(nèi)的綜合性旅游模式發(fā)展。世界越來越多的城市(甚至包括一些傳統(tǒng)的被認(rèn)為缺乏旅游資源的老工業(yè)城市)開始致力于推進(jìn)其“城市旅游”的發(fā)展,爭相開發(fā)各種旅游資源,改進(jìn)基礎(chǔ)設(shè)施,以吸引游客。一些主要的大城市(都市),如紐約、倫敦、東京以城市旅游業(yè)為主導(dǎo)的消費(fèi)業(yè)從業(yè)人中,其比重超過了生產(chǎn)業(yè)(如金融、房地產(chǎn)、保險(xiǎn)等),在城市經(jīng)濟(jì)中逐漸占據(jù)主導(dǎo)地位。在我國,城市旅游也在整個(gè)旅游業(yè)發(fā)展中占據(jù)主體地位,據(jù)國家旅游局統(tǒng)計(jì),我國50個(gè)主要旅游城市基本上占到全國旅游總量的70%以上,城市旅游已成為了旅游業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)。

(一)城市本身地位的提高和功能的完善

城市化是近、現(xiàn)代社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要組成部分,隨著城市的發(fā)展,城市在國家及區(qū)域的中心地位日漸突出,其功能也日益完善。它在兼具了國家或區(qū)域政治、經(jīng)濟(jì)、商貿(mào)、文化和信息等多種中心職能之外,也逐漸擁有了城市旅游的功能,成為地區(qū)、國家及區(qū)域的旅游活動(dòng)中心。作為旅游目的地,由于其具有復(fù)合性,內(nèi)容豐富而綜合的特點(diǎn),可滿足多方面的旅游需求;同時(shí),城市交通方便,服務(wù)設(shè)施相對完善,旅游的可進(jìn)入性、舒適性較高。

(二)城市旅游的需求不斷升溫

人們傳統(tǒng)的以自然風(fēng)光和歷史古跡確定旅游目的地的理念已經(jīng)逐步改變,游憩空間目的地選擇范圍不斷擴(kuò)大。同時(shí),我國是農(nóng)業(yè)大國,農(nóng)村地域廣闊,人口眾多,由于城鄉(xiāng)差距的存在,現(xiàn)代都市生活對于他們具有極大的吸引力。由于城市尤其是大城市對外開放程度較高,因而往往成為主要的國際旅游目的地。另外,商業(yè)、金融、工業(yè)、生產(chǎn)服務(wù)的功能都集中于城市,必然會(huì)帶來越來越多的會(huì)議、展覽和商務(wù)旅游。

(三)城市旅游對當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì),社會(huì)、文化、環(huán)境的積極作用

從城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展來看,發(fā)展城市旅游可以增加經(jīng)濟(jì)收入、拓寬就業(yè)空間、優(yōu)化城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。從社會(huì)、文化方面來看,由于城市旅游設(shè)施具有共享性:不僅服務(wù)游客,同樣服務(wù)市民,因此城市旅游的發(fā)展,可以使本地居民的游憩需求供給進(jìn)一步改善,人們有更多地方可以娛樂、放松、增強(qiáng)體質(zhì)和增長知識(shí),生活質(zhì)量不斷提高。而由于遺產(chǎn)旅游的開發(fā),使城市的文化遺產(chǎn)得到了很好的保護(hù)和繼承。另外,發(fā)展城市旅游還有利于增進(jìn)本地與國內(nèi)外的各類交流,提升城市形象與區(qū)域影響力,為城市進(jìn)一步發(fā)展創(chuàng)造良好的機(jī)遇。從環(huán)境和生態(tài)方面來看,發(fā)展城市旅游,可以有效的引導(dǎo)或加速環(huán)境質(zhì)量的改善。

三、城市旅游產(chǎn)品譜及其特征

吳必虎(2001)有關(guān)旅游產(chǎn)品譜(TheSpectrumofTourismProduct)的研究表明,可以將旅游產(chǎn)品分為傳統(tǒng)旅游產(chǎn)品(主要包括觀光旅游產(chǎn)品及其升級(jí)產(chǎn)品、文化旅游、商務(wù)旅游、度假旅游和社會(huì)旅游產(chǎn)品)和新型旅游產(chǎn)品。城市旅游歸屬傳統(tǒng)旅游產(chǎn)品“觀光旅游”之城市風(fēng)光觀光游憩和“升級(jí)觀光旅游”之城市旅游(CityTourism)和都市旅游(UrbanTourism)之下。

對于城市旅游產(chǎn)品,JansenVerbeke(1988年)認(rèn)為由三類要素構(gòu)成。第一類要素是城市旅游的吸引物,包括以各種活動(dòng)場館為依托的文化、體育、娛樂活動(dòng)和城市自然和社會(huì)文化風(fēng)貌所營造的休閑環(huán)境。這類要素是旅游者進(jìn)行旅游目的地選擇決策的最主要因素。第二類要素是指旅游服務(wù)體系,例如飯店、餐廳、商場、購物場所等。此類對旅游者決策的影響不是很大,但卻是構(gòu)成整個(gè)旅游者體驗(yàn)不可缺少的一部分。第三類要素是指各種基礎(chǔ)設(shè)施,如公共交通、旅游者信息服務(wù)等,是城市旅游的輔助部分。

與一般旅游產(chǎn)品不同,城市旅游產(chǎn)品具有自身的特征:

第一,城市旅游產(chǎn)品具有綜合性。城市旅游不是以單一產(chǎn)品滿足市場,而是以復(fù)合型旅游資源加工的多樣化產(chǎn)品創(chuàng)造需求,形成了寓經(jīng)貿(mào)、商務(wù)、金融、會(huì)展、教育、購物、休閑、觀光、度假、餐飲和娛樂為一體的多元化的,綜合性的旅游產(chǎn)品。第二,城市旅游產(chǎn)品的可塑性強(qiáng)。城市旅游產(chǎn)品除了要依托自然資源、歷史文化遺產(chǎn)以外,更重要的是要依靠現(xiàn)代人工形成的旅游資源。如城市中心區(qū)的購物消費(fèi)區(qū)、城市廣場休憩區(qū),城郊的各種主題公園、度假區(qū)、景觀化的建筑、風(fēng)景化的街區(qū)甚至可以是城市特有的社會(huì)文化。基于此城市管理者根據(jù)市場需求、城市形象定位進(jìn)行具體的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、開發(fā)和組合的空間就變得更大了。

王慶生等(2007)從城市旅游產(chǎn)品內(nèi)涵建設(shè)出發(fā)提出了城市旅游產(chǎn)品體系的概念,認(rèn)為城市旅游產(chǎn)品主要包括城市旅游形象、城市特色旅游、城市游憩商業(yè)區(qū)、環(huán)城游憩帶、城市旅游產(chǎn)業(yè)集群。在上述城市旅游產(chǎn)品要素中,對于城市特色旅游的研究目前國內(nèi)還比較缺乏。筆者認(rèn)為,城市特色旅游是城市旅游的主要旅游吸引物,主要指對外地游客有較大吸引力的景區(qū)、景點(diǎn)。各個(gè)城市因?yàn)槠渌鶕碛匈Y源和所在的區(qū)位條件不同,它們所推出的特色旅游也千差萬別,但從一般來講,它們所倚賴的資源卻無非是自然資源或歷史文化遺產(chǎn),城市景觀和環(huán)境資源,商務(wù)、文化、體育、休閑娛樂、購物設(shè)施,城市綜合條件和聲譽(yù)等。因此,我們可以據(jù)此來對城市特色旅游進(jìn)行分類敘述:

(一)倚賴自然資源和歷史文化遺產(chǎn)的特色旅游

人類天性就喜歡親近自然,城市中的名山、江河湖泊、海洋、森林、各種特殊的地質(zhì)結(jié)構(gòu)等自然資源本身就對人們有著極大的吸引力,因此是城市不可缺少的旅游產(chǎn)品之一。歷史文化遺產(chǎn)分為物質(zhì)文化遺產(chǎn)和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)兩類。前者包括歷史紀(jì)念物、考古遺址、建筑群等,倚賴此類資源各類旅游是我們所最為熟悉的旅游產(chǎn)品。后者包括極具特色的各種民族、民間文化等,如城市的廟會(huì)、地方民俗游、傳統(tǒng)的節(jié)慶活動(dòng)(元宵燈會(huì)、風(fēng)箏節(jié)、飲食文化節(jié)等)、民族風(fēng)情游、宗教觀光游就屬于倚賴此類資源的城市特色旅游。

(二)倚賴城市景觀和環(huán)境資源的特色旅游

城市內(nèi)的精心設(shè)計(jì)的各類建筑、廣場、景觀街區(qū)、城市綠化、甚至基礎(chǔ)設(shè)施都可能成為城市的旅游吸引物。如天津推出的五大道歐陸風(fēng)情游、上海市推出的外灘、東方明珠塔、人民廣場、金貿(mào)大廈觀光游、著名商業(yè)街觀光游、市政建設(shè)新成就觀光游等均屬此類。

(三)倚賴商務(wù)、文化、體育、休閑娛樂、購物設(shè)施的特色旅游

設(shè)施與旅游活動(dòng)密不可分,是活動(dòng)得以進(jìn)行的物質(zhì)基礎(chǔ)。如,以商務(wù)設(shè)施為基礎(chǔ)的交易會(huì)、展銷會(huì)等帶來的會(huì)展旅游活動(dòng);以博物館、音樂廳、藝術(shù)中心等文化設(shè)施為基礎(chǔ)的參觀、文藝娛樂節(jié)目的欣賞活動(dòng);以體育設(shè)施為基礎(chǔ)的各類體育賽事或休閑娛樂活動(dòng);以公園、人造園林、游樂場、海洋館、主題公園等休閑娛樂設(shè)施為基礎(chǔ)的各類游憩活動(dòng);以購物設(shè)施為基礎(chǔ)的城市購物活動(dòng)等。以上活動(dòng)均有可能成為城市的吸引物,成為城市的特色旅游。

(四)倚賴城市綜合條件和聲譽(yù)的特色旅游

此類旅游主要指城市承辦地的各類大型活動(dòng)或舉行的節(jié)慶活動(dòng),如2008奧運(yùn)會(huì)、2010上海世博會(huì)、長春國際電影節(jié)、大連國際服裝節(jié)、上海國際電影節(jié)等。

四、城市旅游及其國際化

國際化作為一種戰(zhàn)略選擇,其本意為資源配置的全球化,是一種資源配置方式的改變,即充分利用、合理配置全球資源,生產(chǎn)出成本低、質(zhì)量高的產(chǎn)品。國際旅游是一種無形服務(wù)貿(mào)易,通過旅游者國別之間的流動(dòng),外匯從一個(gè)客源地國家流向目的地國家。因此,跨國旅游者的旅游行為,對于客源地國家來說,形成了外匯的國際支出;對于目的地國家,通過入境旅游提供相關(guān)服務(wù),便形成了外匯的國際收入,直接對國際收支平衡中的經(jīng)常性項(xiàng)目做出貢獻(xiàn)。但是要減少國際旅游業(yè)損益,就必須在旅游服務(wù)、旅游管理和應(yīng)對跨國旅游企業(yè)介入方面做好工作,強(qiáng)調(diào)旅游國際化就是其中的選擇策略之一。旅游經(jīng)濟(jì)的國際化水平是衡量一個(gè)國家旅游經(jīng)濟(jì)實(shí)力和旅游國際競爭力的主要依據(jù)。通過旅游活動(dòng)的國際化來帶動(dòng)旅游經(jīng)營的國際化,最終實(shí)現(xiàn)旅游經(jīng)濟(jì)的國際化,無疑是提升城市旅游國際競爭力的必由之路。