導語：如何才能寫好一篇廣播電視臺和電視臺區別，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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關鍵詞：網絡廣播電視臺 系統架構 技術架構組成

中圖分類號：TN948.64 文獻標識碼：A 文章編號：1007-9416（2013）05-0057-01

1 網絡廣播電視臺概述

網絡廣播電視臺是指利用互聯網技術，以寬帶互聯網、移動通信網絡等新興的網絡通訊系統作為節目播出載體的一個平臺，這個平臺就是電臺、電視臺等，屬于新形態的廣播電視的播出機構，具有架構在互聯網上、視頻質量高、定制個性化以及擁有較豐富的互動體驗。網絡廣播電視臺內容建設有自己的媒體門戶，以便進行直播、點播、增值應用等各種服務。各地的網絡廣播電視臺為了達到吸引較多用戶的目的，在電視內容上會依據自己的業務規劃以及針對自己服務對象的相關屬性而有所區別，并盡所能的發展自己的特色。

在各地網絡廣播電視臺的建設中，一般會將本地電視臺的電視內容及廣播內容進行有效整合，并且利用互聯網各種優秀的音視頻節目，來形成具有專業特色的節目頻道，比如娛樂頻道、體育頻道等，而且還可以通過網絡互動欄目增加用戶與網絡頻道的交流互動等，增加了一定的網絡吸引力。所以說網絡廣播電視臺是傳統形式的廣播電視臺的有的拓展，具有非常廣闊的發展空間。

2 網絡廣播電視臺建設需求及總體設計分析

2.1 網絡廣播電視臺的建設需求

一般來說，網絡廣播電視臺的建設需要滿足以下三個條件：（1）業務整合需求。針對網絡電視臺信息形態多樣化和關聯性的特征，在內容的制作及整理流程上應該建立一體化的系統平臺，來達到網絡電視頻道從內容采集、制作到的整個環節等，以網站展現的形式來滿足不同的終端訪問所需，以提高客戶滿意度。（2）統一媒體資料管理需求。媒體資料的統一管理是以實現內容的多終端適配管理功能為目的的，同時也是很多的網絡電視臺播出機構需要迫切解決的問題。為了實現媒資的統一管理，可以從統一素材管理入手，因為大部分的網絡電視臺與傳統電視臺的媒資系統都有一定的公用關系，但是由于編目方式的不同，電視臺臺內的媒體資料無法滿足網絡電視臺的需求，這就需要盡快對電視臺的媒資管理系統進行升級，從而完善媒資的統一管理。（3）業務拓展及安全需求。網絡電視臺在組成設計上更多地要考慮滿足其業務拓展及安全性的要求，但是當前的電視臺并沒有形成相關的技術建設規范，而各播出機構運用各自的建設系統必定會為將來的業務互通帶來不便，這就需要系統的進一步完善以達到相關要求。

2.2 網絡廣播電視臺的總體設計及系統架構

網絡廣播電視臺的總體設計是在考慮滿足其總體的業務功能以及網絡電視臺的業務需求的基礎上進行的，一般由綜合網站的規劃設計、直播收錄的規劃設計、存儲規劃設計以及安全規劃設計等部分組成。而網絡電視臺系統架構則由節目制作中心、運營平臺、傳輸分發網絡以及用戶終端四個層次組成，其中節目制作中心位于最上層，責任是對電視內容的匯聚、生產管理等進行統一管理，同時為業務的運營中心提供最基礎的內容支持；運營中心作為第二層，由前端系統及后端系統組成，前端系統負責三屏業務的，以及用戶的三屏互動功能，后端系統具有后臺的視頻管理、廣告管理及用戶管理等、版權保護、計費管理等功能；傳輸分發網絡位于第三層則是為了支撐視頻的智能及流媒體服務器，以便提供更為清晰、流暢的視頻服務；用戶終端作為最低層，而終端又可分為兩種形式，即傳統終端和支持IPTV的終端。

3 網絡廣播電視臺的技術架構組成

網絡廣播電臺技術架構的組成部分主要有：收錄系統、系統、非音視頻類增值業務管理、互動系統、版權管理系統、內容管理和生產系統以及播出與控制系統等組成：（1）收錄系統為內容聚合平臺，主要收錄網絡電視臺的主要內容，并將其提供給生產系統進行加工編輯等。網絡電視臺在進行內容的采集和收錄中，由采集系統分布針對各種聲音頻信號及數字化的綜合信息進行單獨設計，然后為來自各方面及各種各樣格式的資料進行收錄設計一套完整的接收方案。（2）系統為視頻平臺，視頻等資料在生產管理系統完成后，顆?；某善犯叽a流視頻生成后，才能開始工作。各個系統都有自己獨立的選擇界面，既能夠進入節目庫選擇所需要的節目，也可以由生產管理系統推薦。（3）非音視頻類的增值業務管理主要是指政府信息、在線支付、商城等拓展業務，該業務一般不用經過播出及控制系統的二次審核，相對比較靈活。（4）互動系統主要包括博客、論壇、微博等可以進行用戶互動交流的平臺業務，一般通過第三方成熟產品進行定制，管理上則采用接口管理的方式。（5）數字版權管理系統可以有效杜絕通過網絡、計算機進行非法拷貝、復制及傳送數字信息產品，它的核心技術主要是密碼學，而系統的架構應該與具體的應用相結合。（6）內容管理和生產系統作為統一媒資管理的平臺，是網絡電視臺對內部業務進行集中管理的平臺；生產系統則為了滿足多途徑的需求、豐富媒體的表現形式來實現整合集成制作，從而達到電視臺及臺內資源的完全共享及系統整合。（7）播出與控制系統全面負責網絡廣播電視臺內容的上線及下線服務，其中，播出系統的設計遵照了廣電總局播出控制系統的安全需要進行設計的，以系統安全、功能齊全及反應迅速為設計原則，而且此系統包含了比較嚴格的內容審核及終審機制，既可以負責內容的上線服務，又可以對已經上線的內容進行緊急下線處理。

如此看來，網絡廣播電視臺先進的架構設計和網絡業務規劃，使其具有了統一媒資管理、音視頻的管理及、統一內容管理及網絡互動系統等功能。

4 結語

隨著快速發展的信息技術及社會信息化需求的增加，網絡電視臺作為電視與互聯網結合的產品，只有從根本上轉變思路，以用戶的體驗為規劃設計原則，設計出具備良好的互動性能的產品和服務，構建有價值的服務才能達到吸引客戶的目的。

參考文獻

[1]東北師范大學，東師網絡廣播電視臺綜述[A]，綜合課件，道客巴巴.

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關鍵詞：新時期；廣播電視臺；新聞記者；采訪藝術；提升策略

人類在進步社會在發展，在科技是第一生產力的新時期，新媒體也在不斷的滋生，這些新媒體勢如破竹般的在科技大潮里快速的發展。也提升了人們對新聞節目質量的審美要求。這個要求既有對于廣播電臺的媒體沖擊也有對新聞記者獲取新聞信息的要求把控。廣播電視新聞作為人們獲取新聞信息的重要媒介，是因為其傳遞的信息具有真實性和時效性，作為采訪記者來說想要保證新聞優點的真實性，就必須要加強自己的采訪藝術造詣和專業化的采訪技巧，在思考當中提升策略，因此提高廣播電臺新聞記者的自身素養和訪談藝術制定一套完整的采訪策略對于保證新聞信息的真實性具有現實意義。

一、提高新聞記者采訪藝術的重要性

語言溝通是新聞記者通過廣播電視臺傳遞被采訪者新聞信息的主要形式，廣大群眾也正是通過廣播電視塔播報的新聞來獲得社會信息的，因此新聞信息能否產生影響和引起人們的關注；新聞記者的技巧運用對于采訪效果至關重要。因此提高廣播電視臺新聞記者的采訪藝術在新時期下意義非凡，原因如下。

（一）提高廣播電視臺新聞記者的采訪藝術就是提升新聞采訪效果，讓新聞價值最大化。

（二）提高廣播電視臺新聞記者的采訪藝術，也就保證了新聞信息的質量，吸引觀眾，提高媒體競爭能力。

（三）提高廣播電視臺新聞記者的采訪藝術，能更好的體現新聞的社會效應，弘揚正氣，反之則影響社會穩定。

二、廣播電視臺新聞記者采訪藝術提升的有效策略

（一）采訪前的充分準備。現在的社會競爭非常地大，不管在做任何事情之前，我們應該做好充分的準備，新聞采訪也一樣。例如，我們在采訪有名的成功人士或是比較有影響力的事件時，如果沒有做足前期的準備工作，我們就不能在采訪中做到游刃有余、駕輕就熟，同時也就采訪不到具有更高價值的新聞。假如我們沒有事先做好準備，對所采訪的對象沒有進行很好的了解，就會使我們的采訪工作不能順利地進行，也就了解不到事件的更深層次。 所以， 要想挖掘到高質量、 高價值的新聞就必須對前期工作進行充分準備。

（二）注意營造良好的采訪氛圍。無論是人物專訪還是事件報道，采訪和報道中采訪對象一般都是初次接出廣播電視臺的新聞記者；在新聞記者慣用的術語中和專業的環境下，被訪對象采訪中出現的緊張，激動等情緒在鏡頭前顯現無疑，致使采訪很難深入，其實對于新聞記者來說這種緊張的采訪效果是可以避免的，首先要設身處地的為采訪對象著想，為其營造一個使其能夠放松和自然的采訪環境，話題應由淺入深，讓被采訪對象始終保持思路清晰；引導鋪墊充分運用采訪流程，保證采訪的完善流暢，達到采訪的最終效果的理想。當然采訪記者也應具備自身的語言素質，善于運用語言技巧。采訪導向貼近被訪問者所擅長和熟悉的話題上來。

（三）提升采訪提問技巧。采訪中廣播電視臺新聞記者都會用設置問題提綱的方式來進行采訪，記者給出問題被采訪者回答問題，將新聞信息傳遞給廣大人民群眾。新聞質量的效果優略，實際上取決于新聞記者的采訪技巧和新聞記者所具備的語言組織能力以及思維的敏捷度有著直接的聯系。因此新時期的新聞記必須具備一定高度的專業素質和提問技巧。

話題設置的簡便，輕松的交談感覺，引導采訪對象漸入佳境；記者采訪話題導向要因人而異，不制造緊張感。這樣獲取的價值信息及時性會更高！當然作為一名新聞記者要想做好采訪工作提高采訪技巧的設置運用，必須對提出的問題框架進行合理的管控不應無邊無際，重點采訪突出，結構嚴謹。對于提出的問題能夠符合采訪目的，提出的問題要具有代表性，從而體現廣播電視臺新聞采訪的專業性

（四）使用恰當的方式進行證實。在采訪中，記者經常會碰到把握不準以及答案不真實的相關信息。這種情況下，采訪者必須運用巧妙的方法來證實信息的真實性，一定要換一種方式在受訪者不知道的情形下再次進行提問，切記不要一次性過多地提問，因為這樣會使采訪對象一時不知道要回答哪一個問題。 對于那些老練的新聞記者，碰到這一現象通常都已胸有定見， 他們會根據采訪的進度、 氛圍、被采訪者的情緒等適可而止地一步一步地進行檢驗與證實。

（五）采訪過程中認真傾聽。廣插電視臺新聞記者在采訪的過程中，不僅僅扮演著提問者的角色，還需要扮演傾聽者的角色，在采訪過程中，新聞記者只是單純地進行提問，討營造采訪氛圍會造成不利影響，新聞記者提出問題后，在采訪對象回答的過程中，要以認真的態度去傾聽，不能打斷采訪對象，不添加個人情感，要讓采訪對象感受到被尊重和被重視，促進采訪工作更深人地開展。新聞記者在頃聽的過程中，不僅僅是對采訪對象所提供的潔息進行整理，還需要理清思路，通過這些隱密、發現實質性的新聞價值，獲得更有效的采訪效果。

（六）突出親切感。采訪者在進行采訪時，必須要讓被采訪者清楚了解自己的身份與工作。采訪者應該對受訪者態度和藹，并且謙虛地進行請教，與此同時也要做一個很好的聆聽著，使采訪對象感到記者采訪的誠意，很好地配合，這樣采訪工作才能更順利地進行。采訪時也要注意提問的語氣，要用隨和的語氣與對方進行交流，使彼此都可以在一個氣氛愉悅、 輕松的環境中完成采訪。

三、結語

綜上所述，新聞采訪是一門藝術，它需要新聞記者細心地品味，耐心地學習。新時期，對新聞記者也有了更高的要求，新聞記者要做好充足的準備工作，注重營造采訪氛圍，把握好采訪過程中的技巧和提問的藝術等，為完成優秀的新聞作品而努力。

參考文獻：

[1]張淼.淺談記者新聞采訪的藝術[J].西部廣播電視，2014，（11）.

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實施策略

準確的欄目定位。準確的欄目定位是體現欄目個性化非常重要的環節，是品牌欄目獨特性的基本要素，是品牌欄目與同類欄目相區別的重要特征。做好準確的欄目定位必須明確觀眾定位，辦欄目者應對觀眾群體進行細致的市場調查，根據他們的職業、年齡、性別、文化程度、收入水平、興趣愛好、觀賞口味等進行市場細分，從而確立準確的觀眾群體。此外，一個品牌欄目應該有相對穩定的藝術風格，包括名稱、片頭、格調、主題曲、主持人風格等。此外，在欄目內容設置、欄目構架編排、欄目形象設計、播出時段選擇上也必須做好準確的定位。

立足“本土”，打造特色欄目。市級電視臺要提升自辦欄目品質，只有依托本土優勢，扎根地方文化，著力培養區域性的精品欄目。品牌欄目的創建從內容、包裝、風格都要從當地觀眾的喜好出發，打好“本土”牌。

立足本土即要貼近本地的文化習慣和文化風俗，以本土內容和本地特有的文化特色作為競爭的武器，在心理上貼近本土觀眾。由于自然風貌、人文景觀、風土人情、風俗習慣、生活水平和方式上的趨同性，市級電視臺更容易把握觀眾的需求，易對觀眾市場進行清晰劃分。通過深挖本土資源，發揮本地優勢，往往能夠抓住央視與其他省級衛視無法覆蓋到的市場空白，形成自己的品牌優勢。以宜春廣播電視臺的《宜春故事》欄目為例，其成功的主要因素就是欄目的本土化、特色化。“宜春人說宜春話，講述發生在宜春老百姓身邊的故事”，《宜春故事》的素材來源于普通百姓的日常生活，演員從百姓中選拔，演身邊的事，真實感強，這些貼近觀眾生活的故事有著很強的親和力和貼近性。這檔節目在2009年一經推出，精彩的故事情節、幽默的喜劇元素和本土化的語言風格就吸引了觀眾，收到了很好的收視效果。

以創新鞏固欄目的品牌

俗話說，“打江山容易，守江山難”。要鞏固一檔欄目的品牌，令其保持恒久的生命力，必須通過節目內容的不斷創新優化，保證欄目的影響力與品牌度。宜春廣播電視臺的《民生直通車》《鄉土鄉情》兩檔欄目在這方面進行了較成功的探索。《民生直通車》是在原《新聞直通車》的基礎上創新改版升級的一檔欄目，到目前為止已經歷了兩次較大規模的改版，但原有的欄目定位不變，其平民化視角與生活化風格沒有變。《民生直通車》在內容上更加貼近實際、貼近生活、貼近群眾，使越來越多的觀眾養成了“非看不可”的收視習慣?！多l土鄉情》于2011年創新思路與表現手法，主動走出去挖掘題材，以全國各地有成就的宜春人作為采訪對象，以“你在他鄉還好嗎？”這一親切問候作為節目的感情主線，成功推出了《宜春人在外地》系列專題。一方面，宜春的觀眾通過節目看到了在外游子的創業歷程；另一方面，在外游子透過節目表達了他們深深的家鄉情結。該專題既與《鄉土鄉情》欄目相貼切，又給人耳目一新的感覺，成為宜春臺一檔亮點節目，制作的26部人物專題片一經播出，其創新的理念、獨特的視角、新穎的表現形式，產生了不凡效果。

整合資源促進品牌的推廣與提升

未來品牌發展的道路，不僅僅體現在資源和信息的開發上，更進一步體現在如何利用已有的資源進行整合，以實現媒介的價值提升和個性化的打造。宜春廣播電視臺利用自身具備的多媒體資源優勢，在電視、報紙、電臺、網站等媒介上進行自我宣傳，待播節目廣告和信息。利用多種傳播渠道，系統地對品牌節目進行全方位的宣傳。通過整合傳播，電視欄目的品牌得到進一步的塑造，最大限度地張揚了其影響力，品牌效應產生了一加一大于二的立體效果。

此外，借助整合社會資源，通過各種平臺舉辦各種活動進行整合營銷，一方面使品牌得以推廣，另一方面能在活動過程中吸引廣告商的加入，從而實現社會效益與經濟效益雙豐收。這也是一條市級電視臺未來探索與發展之路。

實踐表明，未來競爭中誰擁有品牌，誰就贏得觀眾，因此打造品牌欄目已成為各電視臺生存競爭中亟待解決的問題。作為市級電視臺更應該時刻牢固樹立品牌意識，以品牌欄目搶占媒介市場競爭中的制高點。

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（莆田廣播電視臺 仙游記者站，福建 仙游 351200）

摘要：隨著市場經濟體制發展，文化體制的轉變，同時來自報業集團、互聯網媒體、國外媒介集團競爭壓力下，生存空間很窄的地方市級電視臺也慢慢出現結構性的轉變。本文試以莆田電視臺設想為例，從本土化、專業化、制度化、貼近化方面探討市級電視臺節目定位，以期促進市級電視臺更好發展。

關鍵詞：電視臺；節目定位；專業化；制度化

中圖分類號：I135文獻標識碼：A文章編號：1672-8122（2013）07-0065-02

一、引 言

隨著市場經濟體制發展，文化體制的轉變，同時在來自報業集團、互聯網媒體、國外媒介集團競爭壓力下，生存空間很窄的地方市級電視臺也慢慢出現結構性的轉變。由原來側重政治屬性，也開始重視經濟屬性。但是目前整個市級電視臺節目發展仍未市場化、產業化，處在產品階段而不是商品階段。本文試著以莆田電視臺設想為例，從本土化、專業化、制度化、貼近化方面探討市級電視臺節目定位，以期促進市級電視臺更好發展。

目前有關市級電視臺研究文獻資料相對比較少，大多從經營角度分析，如葉家錚等《當今中國城市電視觀眾的收視特征及傳媒對策》、洪建平《機遇與優勢:城市廣電媒體的區域化生存》。龐衛坤《地市電視臺發展瓶頸及競爭策略研究》以山西省地市級電視臺為調查研究對象，比較系統分析山西地市級電視臺發展瓶頸，并提出一些建設性意見。其它更多是對《南京零距離》現象的探討，陳正榮《電視第三次浪潮)解析——“南京現象”是目前較集中、系統研究南京電視現象的專著。其它更多側重批判市級電視臺同質化、庸俗化，公信力差，批判性大于建設性。

二、目前地方電視臺現狀及問題

從制度層面看，1983年提出了“四級辦廣播、四級辦電視、四級混合覆蓋”的政策，導致重復浪費現象。1999年《關于加強廣播電視有線網絡建設管理的意見》提出頻道專業化，盲目跟風辦節目，導致現在整個電視局面動蕩格局。2001年，國家廣電總局頒發了《關于市（地）、縣（市）廣播電視播出機構職能轉變工作的實施細則（試行）》，由中央、省、市、縣“四級”辦廣播電視臺轉向中央、省、市“三級”辦臺。該細則的實施并沒有結構性改變地方電視臺的生存環境，而且有更加混亂的局面。但是制度層面改變與政治環境、社會環境有極大關系，當然，最理想狀態是制度層面改變促使了市級電視臺改變。但從目前社會運行環境看，制度窘境改變是比較緩慢的過程。短期內迅速改變是不大現實的，總是需要一個循序漸進的過程?，F在比較現實的是，做一些局部的改變，如從節目定位入手。

目前，市級電視臺節目定位不清晰。大多節目制作一次性播放就存檔了或者更多是熱衷參與各項獎項評獎，用評獎來代替效益，來作為節目定位，作為成績匯報。很多地方電視臺搞集團化雖是企業形式，但是更多是事業單位行政的性質，運轉不暢，成本失控。工作成員一味抱怨規模、資金、技術等不到位，各方設關卡太多。但鳳凰衛視節目制作成本更低，楊錦麟的《有報天天讀》成本就是幾張報紙加一張嘴，帶來巨大廣告效益。很多時候在于節目內容創新，在于節目需求。因此市級地方電視最核心是把節目定位好，這是基本功。BBC前臺長查爾斯倫認為一切以節目制作人的創造力為中心設計。市級電視臺到底是領導需要還是觀眾需求？這是欄目定位核心，也是多方博弈的過程。因此本文試著從本土化、專業化、制度化、貼近化方面地方電視臺節目定位。

三、市級電視臺節目定位探討

（一）地方電視臺節目定位必須考慮本土化

本土化本質是要進行差異化競爭。默多克STARTV失敗最大原因是本土文化策略失敗。CNN成功認為他們成功在于節目本地化。鳳凰衛視中文臺也是得力于本土化。TBS亞洲代表史蒂夫·馬克波托認為：如果想發展得更快、更廣，必須本地化，不僅在節目內容上要本地化，而且在選擇合作的伙伴方面也要本地化。但是目前國內市級電視臺也逐漸向本土化發展。胡智鋒在《中國電視節目生產“本土化”的戰略目標與對策》一文中所說的：“什么是中國電視節目‘本土化’？簡單說來，就是依據中國的特殊國情，立足中國的社會現實，按照中國電視媒體自身的運行規律，遵循中國電視觀眾的接受習慣與實際需要，組織、制作與傳播具有中國民族特色、氣派、風格、口味的電視節目。”莆田電視臺與其它地方臺最大差異在于媽祖文化。因此莆田電視臺在傳播媽祖文化有先天的優勢。媽祖以其慈悲救世人文關懷聞名，因此莆田電視臺整個本土文化核心意識必須關注人文關懷的展示，從平常人事物挖掘人文深度的內容。而這個具體層面必須側重于女性節目，從女性節目中展示人文關懷。與媽祖慈悲救世人文關懷相一致。同時又有區別于廣西衛視女性頻道，廣西衛視以劉三姐等知名的少數民族女性做為其人文積淀，展示溫情與感性的一面，同時注重對女性關注，是一個比較有特色頻道。廣西衛視節目定位準確，在全國衛視效益比較突出。另整合湖南與湖北資源的長沙電視臺，雖然由于各種原因，開播三個月便停播女性頻道，但是其平均收視率遙遙領先本地有線頻道。莆田電視臺媽祖文化更重要特質在于其與臺灣關系。這是其它地方所沒有的。因此莆田電視臺在本土化過程中，必須大力傳播媽祖慈悲救世人文關懷。“揭示出區域文化對生活在其中的人的深層約定以及人對生存在其中的文化積淀、傳承和重構，形成基于本土文化而一言的基本的價值判斷體系”現在莆田電視臺臺標是媽祖形象，因此整個電視臺節目定位注重于女性的人文關懷。技術層面上更多制作女性節目，文化內涵上注重女性特質節目。

（二）加強節目專業化制作

目前市級電視臺出現了媚俗化傾向，節目制作分工不是很清晰。因為條件限制，不可能出現向中央電視臺《對話》欄目分為八十多道程序。市級電視臺編排到播出往往是根據具體主觀臆測性，不計節目制作成本。節目語言套話、官話、空語，在敘述方式上大比較枯燥。這種不專業化導致節目收視率的下降，同時節目收視率下降導致廣告收入的下降。廣告收入下降迫使各種庸俗的廣告充斥熒屏。因此專業化節目制作是市級電視臺唯一出路。但是在制播分離情況下，市級電視臺又受制于財政、人力、制度限制。因此市級電視臺必須帶鐐銬跳舞。傳播媒介的社會影響力不僅僅取決于媒介的技術或形式特征，而且取決于掌握和運作它的人和社會組織，取決于他們生產和傳播的信息內容”。如莆田電視臺定位宣傳媽祖慈悲救世，女性特質精神，因此在制作層面上，更應當體現專業精神，不能用常規假大空來宣傳。用人文關懷語言做為其專業衡量尺寸。在節目語言上要有溫度，不做工具理性。專業主義的核心人文的關懷，這正是媽祖文化慈悲救世的體現。

（三）做好定位必須制度化

原湖南廣電局長魏文彬：“我們面臨的是體制、行政性切割兩大頑癥所糾結出來的一個死結。不解開這個死結，我們就做不大，神仙也做不大”諾斯認為制度是一個社會的博弈規則，是一些人為設計的、型塑人們互動關系的約束。一個欄目要品牌化必須制度化。第一，在目前社會環境，市級電視臺制度化雖然難度很大。一則中國一直是個人情社會；二則市級電視臺招聘人員很大一些是關系戶，超編現象嚴重。管理難度很大。但是如果不制度化，必然導致管理惡性循環。第二，市級電視臺本來比較少出名編輯、名記者、名主持。如果不制度化，定編、定崗、定責、定員，很難讓優秀員工安心留在單位。第三，目前大多市級電視臺采、編、播一體化的生產模式，成本高、質量差。如果不制度化推廣制播分離，實行內部成本核算制和節目質量評審制，精簡電視臺的機構與人員。必然導致財政萎縮，制約電視臺的發展。建立一套有效運行機制，差異化的薪酬、福利體系以及績效管理方案。讓制度成為運行規則，這是價值取向的問題。制度化其實是價值取向現實化。媽祖精神價值標準和行為準則其實是一種真善美反映。如果莆田電視臺以媽祖精神為準則核心，進行制度化管理，使體現女性人文關懷節目成為全電視臺共識，就能慢慢形成一種主流制度文化。

（四）必須貼近化

人本主義心理學認為“任何動機生活分類所能依據的唯一可靠和根本性的基礎是基本的目標或需要”。這里所說貼近就是貼近實際、貼近群眾、貼近生活方針在電視節目細化。地方電視臺目前大多公信力差，輿論引導和監督功能非常弱，出現危機時往往采取捂的辦法。但公信力的建立是整體環境的問題，需要一個長期的過程。但是目前市級地方電視臺文化可以在娛樂功能和社會教育功能花功夫。莆田電視臺更多側重公益節目，這也是媽祖文化體現。同時體現地域性的特征，莆田是一個文化氛圍比較好的地方。所謂開莆來學，如宋代所取進士中，每四十二人中，就有一個是莆仙人。這樣文化氛圍，更應該宣傳媽祖精神，做一些公益節目，體現媽祖其包容、親和、慈悲。在節目內容與形式上貼近。就像社會學家羅伯特·派克話說：用老文化培養新忠誠。放棄模仿老路，在思維方式和心理結構等精神層面與媽祖文化契合。

當然市級電視臺制作節目定位同時，必須與新興技術合作，手機電視、網絡電視必然是發展趨勢，因此運用本土化進行差異性競爭，畢竟百里不同風、十里不同俗。因此市級電視臺必須加強本土化建設。專業化是電視臺生命，如果不專業化制作，必然導致收視率下降。制度化必然損害利益格局，但是市級電視臺本來就是人才比較少地方，如果不制度化必然留不住人才，而人才是一切的核心。不制度化欄目定位根本無從談起。阿維納什·K·迪克西特：“制度的確切本質取決于所要解決的問題的本質?！蓖瑫r，媒介功能既可以指媒介的客觀任務，也可以指媒介使用者所需要的目的和效用。因地制宜實施節目貼近化，不要孤芳自賞，畢竟觀眾對欄目定位有社會歸屬感的需求。

參考文獻：

郭慶光.傳播學教程[M].北京:中國人民大學出版社,1999.

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作為我國廣播電視組織的一項重要著作權——廣播組織權，在網絡時代也面臨著一些新的問題。廣播組織權，從法學理論上來說，屬于著作權中的鄰接權，又稱“作品傳播者權”，也是“與著作權有關的權利”，是指廣播組織對其播放的廣播電視節目，依法享有的許可或禁止他人進行營利性轉播、錄制和復制的權利。對廣播組織權，我國現行《著作權法》主要在第45條予以規定和體現：“廣播電臺、電視臺有權禁止未經其許可的下列行為：一、將其播放的廣播、電視轉播；二、將其播放的廣播、電視錄制在音像載體上以及復制音像載體。”根據這一規定，現行廣播組織權的主體，是按照現行《廣播電視管理條例》的規定，經國家批準設立的廣播電臺和電視臺。而廣播組織權的客體，則是廣播電視節目信號。廣播組織權的內容，為轉播權、錄制權和復制權。

隨著傳播技術的進步和互聯網的發展，視頻網站、網絡電臺、網絡電視臺等各種網播媒體層出不窮。在網絡時代，廣播組織權無論是主體、客體，還是內容，都有新的拓展和變化，而這些變化，需要在新的《著作權法》中予以反映和界定。

關于廣播組織權的主體

隨著互聯網的發展和傳播技術的進步，新的傳播形式、渠道和媒體大量涌現，傳統廣播電視有了更多的替代品和競爭者，分流了大量受眾。首先，網絡電臺、網絡電視臺、IPTV等大量出現，而在網絡上傳播視頻、音頻內容的網站和網播組織更是不計其數；其次，傳統的廣播組織紛紛通過自己的網站播放廣播電視節目，利用網絡進行廣播正成為其擴大覆蓋面和提高視聽率的有效方式；再次，一些傳統的有線電視內容集成商，隨著數字電視雙向改造，也具備了節目集成與點播的功能。特別是許多網播組織，雖然還沒有“臺”的稱謂，但其傳播視聽節目的業務，事實上已經成為其主要業務，所實現的功能與傳統的廣播組織基本相同，其盈利模式也差不多，通過廣告或者收取注冊費、點播費等。這些新的視聽節目內容提供者，能成為廣播組織權的主體嗎？

有學者認為，目前賦予網播組織以廣播組織權的主體地位為時尚早。其主要理由有以下幾點：（1）現行國際公約的廣播組織權利，僅僅限于無線廣播組織，有線廣播組織也沒有權利將網絡廣播組織納入傳統廣播組織的方案，在討論《保護廣播組織條約》草案時就已經被否。（2）網絡電視臺的發展剛起步，我國三網合一方案還在不斷地爭論中，傳統廣播電視與網絡電視今后如何融合還在發展中，因此現在還沒有必要急于規定網絡電視臺的權利。（3）網絡廣播組織的范圍如何界定？如果所有通過信息網絡傳播視聽作品的網站都可以成為網絡廣播組織，顯然過于泛濫了。（4）從傳播的效用來看，網絡轉播擴大了廣播節目信號的傳播范圍，有實際的價值，而廣播機構或者網絡轉播其他網絡的視頻信號，就沒有太大的實際價值。（5）不同于以往的廣播電視節目，如今在網絡上傳播的很多視頻、音頻節目，都是網民自愿上傳的作品，其用意在于娛樂和共享，并不在于主張什么著作權。因此，如果規定了網播組織的主體地位，這些本身可以自由共享的作品反而無法自由傳播了。①

根據鄰接權的性質和權利來源，凡是合法存在、合法提供音視頻節目內容的廣播組織，包括傳統的經國家廣播電視行政部門批準設立的電臺、電視臺，也包括各類網絡電臺、網絡電視臺等網播機構和數字電視內容集成播出機構，都可以成為廣播組織權的主體。也就是說，廣播組織權的主體，不應該限于廣播電臺和電視臺。其主要依據在于：首先，“鄰接權是傳播者因傳播著作權人的作品而依法享有的權利”，②只要是合法傳播者的合法傳播行為，就應當得到法律保護。“英雄不問出身”，不能因為傳播者的不同身份和地位，給予區別性的對待，甚至剝奪一部分傳播者應該享有的權利。其次，“鄰接權的主體是廣泛傳播作品的傳播者，其作為權利主體是因為傳播者在傳播作品時付出了一定的創造性的勞動”，③因為各類網播組織和數字電視播出機構在制作播放音視頻節目時，同樣要投入大量的人力物力，付出一定的創造性勞動，因此對其勞動成果應當享有一定的權利。

廣播組織權的客體

從法學理論的角度來說，法律關系客體是指法律關系主體之間權利和義務所指向的對象，它是構成法律關系的要素之一。它包括物（物權法律關系）；給付行為（債權法律關系）——積極行為、消極行為；智力成果（知識產權法律關系）和人格利益（人格權法律關系）等四大類。廣播組織權是知識產權中的一種，一般來說，它的客體是廣播組織播放的節目信號。它不同于有體物，其價值和利益在于節目信號中所承載的信息、知識、技術、標識（符號）和其他精神文化產品。

當然，在網絡時代，廣播組織播放的節目信號不應限于無線、有線、衛星等方式傳輸的廣播電視節目信號，還應當擴大到通過互聯網等數據傳輸的廣播電視節目信號。只要是廣播電視節目信號，不問其傳輸的載體和方式，均可作為廣播組織權的客體，受到法律的保護。

廣播組織權的內容

（一）轉播權。我國現行《著作權法》雖然在第45條規定廣播電臺、電視臺有權禁止未經其許可，將其播放的廣播、電視進行轉播。但是，法律沒有對“轉播”的含義進行界定，《著作權法實施條例》和相關司法解釋也沒有對此予以明確。于是，便形成法律的空白點：通過網絡、手機移動平臺等新媒體，對廣播、電視節目進行轉播，是否侵犯廣播組織的轉播權？另外，“轉播”是否包含重播？所謂重播是指將節目錄制下來重新播放。轉播和重播，其區別主要在于前者是同步播出，后者是延時播出，其實質都是對廣播電視節目的再利用，都涉及到廣播組織權。“轉播”含義的不明確，對保護廣播組織權十分不利。

因此，在互聯網時代，廣播組織權的內容，應當從傳統的轉播權擴大到包括信息網絡轉播權在內的“一切方式的轉播和重播”。無論是通過廣播電臺、電視臺，還是通過網絡、手機等新媒體進行的轉播和重播行為，都應當取得廣播組織的許可。因為從權利義務對等的公平角度來看，廣播組織在節目制作和購買節目轉播權中花費了大量的勞動和資金，如果聽任其它單位和企業隨意轉播和重播，無償占有使用的話，勢必難以充分保障廣播組織的合法利益。久而久之，將助長不勞而獲的投機心理，不利于知識產權的保護。事實上，早在2008年北京奧運會期間，國家版權局和信息化部、國家廣電總局三部門就曾聯合下發《關于嚴禁通過互聯網非法轉播奧運賽事及相關活動的通知》，要求各互聯網和移動平臺通過取得中央電視臺網絡傳播中心授權的形式，合法使用奧運賽事及相關活動的視音頻節目信號，各地要依法嚴厲查處未經許可轉播奧運賽事及相關活動的互聯網和移動平臺。該通知還明文規定：“本通知所稱‘轉播’，指通過互聯網或移動平臺同步或不同步地傳輸奧運賽事及相關活動的行動?！边@一規定對《著作權法》的“轉播”作了進一步的拓展和界定，已經接近筆者的“一切方式的轉播和重播”的表述。

（二）錄制權和復制權。我國現行《著作權法》規定的廣播組織權，對錄制權和復制權僅限于錄制和復制音像載體，即有載體的錄制復制行為。從目前的情況來看，這樣的規定未免過于狹隘，已經不能適應傳播技術進步的客觀現實，不利于廣播組織權的保護?，F代信息技術的發展，使得錄制和復制呈現出更多更便捷的方式，音像載體也正在由錄音帶、錄像帶、光盤等有形載體，向看不見摸不著的數字化和高容量化的電子文件方向發展。因此，新的《著作權法》對廣播組織的錄制權和復制權表述，應不限錄制復制的載體和具體錄制復制的方式，只要是對廣播電視節目信號的錄制和復制，廣播組織都應當享有專有的權利；其他組織和個人要錄制和復制廣播電視節目和信號，都必須征得廣播組織的許可，并支付必要的經濟報酬。當然，參照現行《著作權法》第二章第四節的相關規定，廣播組織行使錄制權和復制權時，也應當受到相應的限制。

對錄制后的廣播電視節目信號如何利用，廣播組織也應該享有專有權。比如用于重播或用于發行，都必須征得廣播組織的許可，并支付必要的經濟報酬。實踐中，廣播組織權受到不法侵害的現象之一，就是把廣播電視節目錄制下來，用于發行謀利。例如，有人把電視臺播放的節目錄下來，刻制成錄像制品，放到一些小商店或地攤上出售。這一產業的嚴重泛濫甚至超過了正版行業，走在國內城鄉街頭，常常會遇到擺攤賣盜版光盤的小販，盜版光盤中幾乎涵括所有熱門的廣播電視節目，其中就有央視《新聞調查》《今日說法》《動物世界》《探索》等節目，嚴重侵犯了廣播電視組織的著作權和鄰接權。

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【關鍵詞】電視臺；新聞編輯；核心競爭力

新時期下，既給傳統媒體提供了發展空間，也對其提出了很大的挑戰，對媒體行業提出了更嚴格的要求。現階段，媒體行業競爭越來越激勵，電視臺新聞也是如此。編輯是電視臺新聞工作的核心，直接影響電臺節目質量。所以必須不斷提升電視臺新聞編輯策劃的綜合素質，利用各種方法提升電視臺新聞編輯策劃的核心競爭力，促進電視新聞事業向長遠方向發展。

1.提升電視臺新聞編輯策劃的核心競爭力的思路構建

1.1關注群眾需求

電視臺新聞的主要對象是群眾，所以在實際工作中，新聞編輯人員在播出新聞節目之前，必須對新聞結構進行優化，根據社會發展選取新穎的新聞內容，提高新聞報道質量。電視臺新聞編輯是影響電視臺新聞編輯核心競爭力的主要因素。為了滿足群眾的需求，電視臺新聞編輯必須在長期工作中養成良好的工作習慣，密切關注社會和國家發生的事件，同時培養自己對事件的判斷能力，在生活和工作中形成正確的觀念。電視臺新聞報道的內容還必須體現社會發展趨勢，展現國家政治內容。因此電視臺新聞編輯人員必須構建正確的新聞導向，在遵循國家政策和方針的基礎上報道新聞，同時還要具有全局觀念，將人民群眾作為服務對象，播出并制定合理的新聞內容綱要，密切關注群眾聲音，積極聽取群眾意見，滿足群眾對信息的需求。為了保證節目質量，電視臺新聞編輯必須深入到群眾生活中，關注政治、經濟和文化的變化趨勢，了解人們的精神需求，報道出符合廣大群眾需求的新聞節目。

1.2提高電視臺編輯的洞察能力，抓住社會熱點

國家制定的政治發展方向對新聞輿論產生了很大作用。所以電視臺新聞編輯選擇新聞素材的時候，必須將社會主義時事政治作為出發點，認真尋找社會熱點問題，把握社會輿論發展方向。在實際工作中必須做到以下幾點：第一，掌握社會整體發展趨勢；第二，樹立正確的新聞輿論導向，保證與國家的政策相符合；第三，高瞻遠矚，站在全面的角度上看待問題，站在人民和國家利益的角度上思考問題；第四，與時俱進，保證新聞報道中的價值觀和思想符合時展潮流；第五，具有創造力，挖掘生活中存在的新聞事件，不斷豐富新聞報道內容。

1.3加強創新

隨著電視媒體競爭力度的不斷增加，為了在市場化下穩定發展，必須不斷提升自己的創新能力。在新聞播出前，對新聞播放內容進行整理和策劃，發揮電視臺編輯自身的創新能力，在新聞報道中加入自己的創新看法和經驗，保證在最短的時間內分析并剖析新聞事件反映的問題，同時，深入挖掘新聞事件，給群眾提供豐富的新聞信息。除此之外，新聞編輯人員還要與現場記者保持聯系，及時了解現場問題，正確把握事件的發展趨勢，提高新聞質量。

新聞是新聞編輯人員工作的主要對象。由于新聞具有失效性和客觀性產生出了新聞與其他文字編輯的區別。新聞編輯人員是掌握新聞變化的主要人員，對新聞事件的真實性具有很大影響。所以新聞編輯人員必須具備基本的政治素養，不斷提高自己的新聞編輯能力。同時，還要保證新聞報道的質量。所以必須在實際工作中將政治思想融入到實際工作中。新聞編輯人員進行素材整理和分析過程時，必須把握素材整理過程中產生的重要信息，體現編輯人員的洞察能力；編排好新聞素材，體現編輯人員思緒。一名合格的新聞編輯人員，不但具有豐富的感性認識，還要具有充足的理論知識，只有實現兩者結合，才能體現出新聞報道者的水平。

隨著社會的發展和進步，電視臺新聞媒體間的競爭力度不斷增強，給電視新聞編輯人員施加了很大壓力，對新聞編輯策劃人員提出了更高的要求。只有在實踐工作中精心策劃，才能給人民群眾報道出高質量的新聞節目，進而提升電視新聞編輯策劃的核心競爭力。從新聞事件發生的類別來看，絕大多數新聞報道內容都是突發性事件，此類事件一般影響力較大，會引起社會群體的普遍關注。在素材一樣的基礎下，怎樣報道出吸引群眾關注的事件成為眾多新聞編輯人員研究的主要問題。在新時期下，人民群眾對電視臺新聞廣播提出了更高要求，不僅要報道出事件的發生過程，還要求劃分出新聞內容的結構，給人們展示事件的發展過程，引發人們的思考和討論。所以廣大電視臺新聞編輯策劃人員，必須根據時展趨勢，不斷學習新的內容，大膽創新，展現出與眾不同的新聞報道內容，提高市場核心競爭力。需要注意的是，創新并不代表標新立異，而是在保證新聞原始內容的基礎上，優化結構，改變報道方法，贏取廣大群眾對電視臺播放節目的信任，提高關注率。除此之外，電視臺新聞編輯策劃人員還要不斷學習新知識，提高自身的專業技術，在有限的時間內精確掌握各種事件發生的特點，把握事件發生的主動權，掌控全局，將新聞事件準確及時地展現在群眾面前，獲得群眾認可。

3.宣傳和反復宣傳的意義

電視臺新聞報道的基本原則是真實性和實時性。雖然在經濟發展的影響下，很多電視媒介開始不斷發展，但是由于電視新聞廣播具有不宜儲存的缺陷，所以播出的新聞節目具有很大局限性，很多群眾觀察節目后很難形成深刻的印象。因此，電視新聞編輯人員必須加強新聞事件的挖掘和研究，在新聞編輯和策劃方面多做功課，及時掌握電視臺新聞的特征，認真研究電視新聞播出趨勢和內容，既要明確電視新聞廣播的優勢，也要正確理解并分析電臺新聞廣播的缺陷，實現揚長補短。任何事物的存在和發展都具有兩面性，電視臺新聞也不例外。雖然電視臺新聞具有實時性、便捷性和豐富性特點，但是也存在不容易儲存和消失速度快等特點，影響了廣大群眾對事件發展狀況的了解。所以進行新聞電臺編輯策劃工作時，電臺人員必須正確認識電視新聞的編排，辯證地看待問題，實現反復宣傳和集中宣傳相結合，正確地宣傳電視臺新聞報道內容。反復宣傳表示從事件發生的整體出發，利用不同方式、方法，站在不同角度和不同側面上分析問題，呈現出事件發生的全部面貌，深入報道事件。新聞報道是為了讓人們了解事件發生的前因后果，對事件進行分透徹分析，擴大了宣傳面，可以讓更多人了解事件發生狀況。任何宣傳和報道方式都是對新聞事件的強化過程，都具有一定的技巧和方法可言。進行事件報到時都應遵循從遠到近、從淺到深的原則，可以利用不同方式加強宣傳力度，讓新聞報道內容貼近群眾的生活，提高電視臺新聞策劃的核心競爭力，且對電視臺新聞編輯提高策劃力具有很大作用。

結語

在經濟發展的帶動下，電視媒體競爭越來越激烈，給電視媒體帶來了挑戰的同時，也創造了發展機遇。為了在變化不定的媒體市場下發展，必須提高自身能力，通過有效的方式和方法提高新聞編輯核心競爭力，給人們提供高質量的新聞節目，將人民群眾作為服務主體，給人們提供具有吸引力的新聞節目，擴大受眾范圍。除此之外，還要加強自身知識學習，豐富自己的理論知識，提高自身的能力。希望本文的分析可以給相關人員提供參考。

參考文獻：

[1]龐冬娟.淺談電視臺新聞編輯策劃核心競爭力提升路徑[J].鴨綠江,2016，(02)

[2]高峰;史力竹.如何提高廣播電臺新聞編輯策劃的核心競爭力[J].新聞傳播,2015，(07)

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關鍵詞：網絡， 廣播電視 ，優勢互補

Abstract: network application after sending news.it helps spread, to become the new media, or the Internet. This is the way to spread a epoch-making revolution, is also a change people idea and the historical development of production and life. Therefore, the Internet to spread way convenient, quick, information superiority and is called the "fourth media", radio and television in the new stage of the new development of the enormous role, at the same time also on radio and television traditional communication means has brought an unprecedented challenges. Therefore, fully understand and study the development of radio and television network times, is broadcasting television is confronted with new challenges, win new development of the important guarantee. This paper will broadcast television in the face of challenges and new situation to radio and television development several know two aspects of the broadcast TV and network analysis media each advantage and deficiency, to radio and television in the digital age should be how to face challenges, expand the network media living space and network and broadcast TV fusion were put forward the corresponding countermeasures.

Keywords: network, broadcasting television, complementary advantages

中圖分類號：TN711文獻標識碼： A 文章編號：

網絡的出現，就像書籍、報紙、雜志等印刷媒介和廣播、電視、電影等電子媒介的出現一樣，再一次成為人類社會生命進化的加速器，推動人類社會生命沿著高速公路飛奔。在網絡逐漸發展并壯大的過程中，網絡獨有的技術特性，在人們的思想觀念、生活方式等方面產生了潛移默化的影響。網絡成為了“媒介的高速公路”與“媒介的綜合平臺”，建構了一個超越地域限制和意識形態束縛的全球傳播網，使不同國家、不同民族、不同文化的人可以同

時異地在同一平臺相互交流和溝通。就目前的發展趨勢而言，傳統媒體利用和依托于網絡新興技術手段及傳播方式方能在激烈的媒介競爭環境下不斷的進步和發展。

1994年4月，中國正式聯人因特網。短短幾年時間，因特網在中國得到了快速發展。到1997年底中國因特網用戶超過60萬，比上年增長600％。截止2005年6月底中國網民已達到10300萬人，上網人數僅次于美國，位居世界第二網絡在中國的迅速普及，使人們的日常生活發生變化的同時，全社會的經濟、文化及生活各方面在網絡環境下也呈現了大不同于以前的新面貌。

網絡應用于新聞傳播后，成為了新的傳播媒體。這是傳播方式止的一次劃時代的革命，也是一次改變人們思想觀念和生產生活的歷史性跨越。因此，互聯網以傳播方式方便、快捷、信息量大的優越性而被稱作“第四媒體”，對廣播電視在新階段的新發展產生巨大的推動作用，同時也對廣播電視傳統傳播手段帶來了前所未有的挑戰。因此，充分認識和研究網絡時代廣播電視的發展，是廣播電視面臨新挑戰，贏得新發展的重要保證。

一、廣播電視面臨的挑戰

網絡的出現，以其高度的整合性，幾乎能將所有傳統媒體文字、圖片、音頻、視頻等的傳播手段集于一身，成為了“媒介大融爐”，并在較短的時間內飛速發展，對廣播電視形成巨大的沖擊。

歐洲互動廣告協會 (EIAA)去年對10個歐洲國家的7000多人進行了調查。調查結果顯示，在16到24歲的年輕人當中，有82%的人稱每周有5到7天時間會上網，而只有77%的人每周會有5到7天時間來看電視。有48%的人表示，他們看電視時間的減少是由于在網上花的時間更多。調查結果還顯示，57%的歐洲人每周都會上網。

2007年2月8日，CTR《2006中國城市互聯網網民形態報告》顯示，我國網民日均上網時間迅速增長，從2002年的88.2分鐘增加到2006年的137.8分鐘，增長56％。這意味著，我國網民日均上網時間已逼近網民日均看電視的時間，后者約為140-145分鐘。

CTR預測認為，在2007年，我國網民日均上網時間有望超過日均看電視時間，從而使網絡成為網民每日接觸時間最長的媒體。

(一)信息傳播渠道極大拓寬

過去的媒體主要是報紙、刊物，電臺和電視臺等。而今天，全國除2000多家報紙、900多家廣播電視臺外，信息的網站就達70萬家，這其中還不包括個人網頁、電子郵件和海外不計其數供國內網民自由瀏覽的網站。信息傳播的渠道超常地拓寬。

(二)信息傳播快速高效

互聯網是人類有史以來增長最快的傳播手段，它超越時空，將信息和新聞傳播帶進了一個嶄新的全球傳播階段。由于網頁制作的過程比廣播電視大為簡化，既不像廣播電視要經過編輯播出，也不像報紙需要排版印刷，只需更新網頁內容即可。而且網頁內容一更新，網頁的訪問者立即可以看到，這中間幾乎沒有時間差。因此，最近不少大的新聞事件，反應最快的常常是網絡媒體。

（三)網絡媒體具有高度的整合性

互聯網以自身為載體實現各個媒體的融合，吸取了各家之長。隨著網絡的發展，報紙、刊物和廣播電視已經在網上融合，傳統媒體之間的界限在網絡媒體卜已經消失，過去處在分離狀態的傳統媒體和它們的市場，在網絡時代走向一體。比如《廣播電視報》一旦上網，讀者就可以下載視聽資料，簡直跟觀看電視或收聽廣播沒有區別，而且這些視聽資料是隨時更新的。

(四)人才競爭更加激烈

新世紀的競爭其實質就是人才的競爭。廣播電視是一項知識密集型產業，需要大量的高科技人才、高級專業經營管理人才、采編節目制作人才、市場拓展人才等。而互聯網介入，將以較高的收入、與國際接軌的有挑戰性的：工作環境等大力爭奪人才，導致媒體專業人才加速流動，對廣播電視的人才隊伍建設造成巨大的壓力。

(五)網絡信息過程簡易、運營成本低

網絡傳播者在互聯網絡上消息，只需要在與網絡相連的服務器上放置相應的計算機代碼。相比廣播電視等傳統媒體來說，傳播信息的過程大大簡化。這個過程只需要少數的策劃編輯人員及網頁制作人員，使用一般的計算機就可以完成，無須大量的播出設備和人員。因此，相對于傳統廣播電視媒體來說，網絡媒體不僅靈活，而且運營成本很低。

二、新形勢下對廣播電視發展的幾點認識

網絡媒體的快速發展，任何人都不會否認它的巨大作用。然而，我們也應看到在網絡時代廣播電視媒體仍具有其相當的優勢， “網絡代替一切”的說法并不實際。我們應抓住機遇，以變應變，迎接挑戰，贏得發展。

(一)不斷鞏固和提升廣播電視信息的權威性具有黨和政府“喉舌”的廣播電視憑著雄厚的資源、豐富的管理經驗、幾十年的媒體聲譽，在受眾中樹立了威信。

而在網絡傳播中，任何人或組織都可以在網絡上自由地信息，一方面帶來了豐富的信息，另一方面，在信息海洋中難免充斥隨心所欲的言論、甚至謠言等不良信息，而用戶需要的是獲得對自己有用、真實?？煽康男畔?。相比之下，在受眾心目中，廣播電視提供的信息比較規范、可信、有效和實用，沒有垃圾信息和不良信息。雖然，網絡傳播信息的多“源頭”分化了廣播電視作為信息“獨此一家”的傳統角色，但其作為信息的專業機構的優勢并未削弱，反而在非事件性報道中得到強化。數字化的網絡技術使得個人都有可能捕捉到突發性信息并在網上得以傳播，然而個人一般不可能挖掘新聞背后的新聞，廣播電視卻能對突發性事件作后續報道，特別對預設性新聞、過程性新聞作專題、解釋性等深度報道更是體現了廣播電視信息的主導地位。

(二)不斷提高節目質量和服務質量

互聯網越來越多地影響人們的觀念、文化、生活方式等變化，使受眾接收資訊的渠道更多，選擇的余地更大，收聽收看的自由度更廣。廣播電視媒體在這個變化過程中，不斷開辦更能喚起受眾的興趣并樂于接受的節目，從而加強與其它媒體節目的抗衡力。廣播電視從自身的特點出發，發揮自身的整體優勢，以引人人勝的電視劇、貼近生活的新聞節目和觀眾可以直接參與的互動節目吸引受眾。同時，針對對手的弱勢，增加節目和信息內容，發揮廣播電視數字化優勢，提高三大類服務：第一類是豐富多彩的廣播電視節目服務，包括100多套電視節目、付費節目、點播節目及廣播節目；第二類是海量的信息服務，包括電子政務和時政、財經、教育、生活、交通、保健、旅游等多類信息服務；第三類是便捷的商務服務，包括交納水電費、電子購物、網上銀行、遠程醫療等多功能服務。為黨委、政府和企事業單位提供大眾化的電子政務平臺，為社會各界找尋網絡化的信息平臺，為人民群眾構建多樣的服務平臺，使老百姓得到實惠。一手抓擴大覆蓋，一手抓服務質量，以此鞏固有效覆蓋面，從而贏得市場。

(三)不斷推進廣播電視上網工作

廣播電視發展的歷史足跡表明，傳播新技術每一次應用于媒體信息傳播，都強化了傳媒的功能和作用。傳統的廣播電視傳媒，有傳播廣、質量好、接收簡便等優勢、成為人們獲得信息的重要手段，但也有過目即逝、保留性、選擇性差和被動接收方面的不足，其傳播范圍受到地理因素限制大。在新的發展時期，廣播電視應該充分利用互聯網的優勢，加強廣播電視網站建設，彌補傳統廣播電視傳媒的不足，拓展和延伸廣播電視發展空間，增強競爭力。

首先要努力擴展廣播電視的傳播空間。網上廣播電視不受傳輸距離的限制，只要上了網，就是面對整個世界，地方城市電視臺也就成為“世界級”的臺了：在世界各角落的網民，只需用鼠標輕輕一點，就可進入聲畫俱全的網上廣播電視世界。

其次要強化與互聯網結合，彌補廣播電視在傳播中一晃而過的弱點。網上廣播電視節日，除用音、視頻形式播出外，還能以文字、圖像、聲音、影像等形式保留。人們不但能聽廣播，而且能看廣播。受眾在接收廣播電視節目時，有很大的靈活性和選擇性，既可以選擇不同的電臺、電視臺，也可以選擇某臺播出過或保存的所有節目，既可以聽實況廣播或錄播，又可以隨時上網查詢已播過的任何稿件，反復閱讀。廣播電視節目不再是一陣風，而是可以儲存于網站，需要時隨時調用直播，還可以讀取或下載。由于時間的不可逆性，以前受眾在接收廣播電視節目時，必須與電臺、電視臺在播出時間上保持同步，大大限制了受眾接收的自由度。而網上廣播電視，受眾可以隨時接收自己所需要的信息，獲得了很大的便利和主動權。

同時要充分利用互聯網交互性的特點，使網上廣播電視贏得更多受眾的參與。傳統的廣播電視是單向的，即使有些電臺開辦了“熱線”電話，主持人與“熱線”電話上聽眾的對話交流一般也只能是一對一，聽眾的交流參與十分有限。由于互聯網的交互性，電臺、電視臺主持人與網友的交流可以是多向的，網上受眾的反饋參與面擴大了。主持人可以通過網址訪問量、電子郵件和網上聊天，了解網友對節目的反應，并對節目進行適當的調整，進一步優化節目。

據鳳凰衛視董事局主席劉長樂介紹，這些年來，鳳凰決策層一手抓傳統媒體鳳凰電視，一手抓鳳凰網等新媒體業務，取得了驕人的業績。鳳凰網2007年獲得了1.3億港幣的收入，比2006年增長了300%。在今年的“臺灣大選”結果揭曉的那天，鳳凰網的瀏覽量達到了驚人的1.2億，日常鳳凰網的PV在五千萬到一億。因此劉長樂認為：互聯網的發展應該成為鳳凰衛視非常重要的環節，使之優勢互補，相得益彰。

(四)切實加強廣播電視人才隊伍建設

網絡化時代，對每個廣播電視工作者來說，都是一個全新的時代，廣播電視工作者要立足這個時代，一要學會“網絡化生存”，要具備高科技意識，有較高的業務技能，能熟練地運用網絡、多媒體等現代傳播技術從事采集、制作、傳遞新聞信息；二要樹立大傳播觀念，網絡打破了原來的地域與行業限制，直接面向世界，因此，廣播電視工作者要調整思維方式，樹立新的傳播觀；三要融“雜家”和“專家”于一體，唯有這樣的復合型、“全天候”人才，才能適應網絡時代的需要，擔負起發展廣播電視的重任。四是各級廣播電視部門要廣集人才，尊重人才的創新意識和創新活動，發揮廣播電視系統人才優勢，推動廣播電視事業和產業發展。

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關鍵詞：媒體融合；客戶端；微視；新三板

中圖分類號：G206 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2016）03-0064-02

面對一路攻城略地、勢不可擋、豪情萬丈的互聯網，傳統媒體人先是目瞪口呆，接著就是瞠目結舌，然后是憂心如焚。

馬云說，機會是很多人第一眼看不見，第二眼瞧不起，再后來看不懂，最后追不及的東西。馬云對機會的解讀仿佛是在給傳統媒體人畫像。傳統媒體人在經歷了“看不見”、“瞧不起”、“看不懂”、“追不及”之后，目前正在奮起直追，并試圖用媒體融合這個法寶趕上來再實現彎道超車。

一、什么是媒體融合

對媒體融合的解讀有各種各樣的說法。

文字跟紙張融合，誕生了報紙；文字跟聲音融合，誕生了廣播；文字跟聲音、圖像融合，誕生了電視……第一媒體（報紙）、第二媒體（廣播）、第三媒體（電視）都是融合的產物。當文字、聲音、圖像都跟網絡融合，就誕生了網絡媒體（PC端和移動端）。在這個意義上，網絡媒體是媒體集大成的結果，是媒體融合的產物。

媒體融合指的是不同媒體之間的內容融合、傳播渠道融合和媒介終端融合的實現過程。

二、媒體融合的路徑

通常將報紙、廣播、電視稱為傳統媒體，將互聯網PC端和移動端稱為網絡媒體。傳統媒體和網絡媒體如何融合？其路徑在哪里？

1.內容融合

長期以來，新聞媒體的產品（新聞和信息）往往在自己掌握的媒體上，比如報社記者采寫的新聞就在報紙上發表，廣播電視記者采寫的新聞就在廣播電視上播出。即使在一個媒體內，比如在廣播電視臺，也分出廣播記者和電視記者，各家媒體主辦的網站，也都設置了網站記者。這種“單干”正是媒體融合首先要解決的問題。

光明日報解決“單干”的措施是，實現報社、網站記者一體化，即光明日報記者就是光明網記者，光明網記者就是光明日報記者，在報紙發稿和在光明網以及光明網官方微博發稿都計入工作量。光明日報總編輯何東平認為，媒體融合“既不是單純的新媒體，也不是一成不變的紙質媒體，而是融合之后的‘融媒體’?！诿襟w’最符合廣大受眾需求。[1]”

這種“報網合一”形式從根本上解決了“單干”問題，實現了不同媒體間的內容融合。

騰訊網建設的“大”字頭系列網，實行的就是“報網合一”的運行模式，其初衷是解決網站沒有新聞采訪權問題，客觀上達到了“內容融合”的目的和效果。比如，騰訊與新京報合作建設的大燕網，騰訊與南方報業集團建設的大粵網，騰訊與河南日報報業集團建設的大豫網，騰訊與湖北日報傳媒集團建設的大楚網等。

但是，在全國眾多的新聞單位，傳統媒體和網絡媒體大部分處于“單干”狀態，在媒體融合快速發展的今天，光明日報的融媒體不失為有效的借鑒范本。

2.傳播渠道融合

傳統媒體和網絡媒體目前實現傳播渠道融合的手段就是“二維碼”，“二維碼”實現了傳統媒體和網絡媒體的無縫對接。

現在隨便打開一張報紙，就會看見報頭位置醒目的二維碼，既有客戶端的二維碼，也有微博微信的二維碼。收聽收看廣播電視節目的受眾，也會時時被提醒關注二維碼，尤其是電視屏幕，固定位置常常會顯示一個二維碼供你掃描。受眾用手機等移動設備掃描其二維碼標識，就可以訪問其移動客戶端，閱讀相關內容，還可以進行分享，把自己關心的內容分享到微博、微信等朋友圈和好友。二維碼就像一條紐帶，實現了受眾到手機客戶端用戶的轉變，實現了媒體間的傳播渠道融合。

3.媒介終端融合

在媒介終端融合上，寧波日報和中國寧波網、荊州電視臺和荊州新聞網實現了完美對接。

中國寧波網開辦了寧波日報電子版，網民可以隨時在線閱讀寧波日報。寧波日報每周為中國寧波網開設了一個版面《寧波網事》，由中國寧波網負責編輯。《寧波網事》將網民關注的新聞信息精編到報紙上，實現讀者與網民的互動。

《e線民生》是荊州市糾風辦和荊州新聞網合辦的一檔網絡問政欄目，經過多年來的發展，憑借較為完善的運行機制，搭建起政民溝通的復合型溝通平臺。《e線民生》是個“雙播”節目，制作完成之后，既在荊州新聞網也在荊州電視臺播出，收到了1+1>2的效果。荊州新聞網實現了荊州電視臺的在線直播和點播，實現了“地市聲音，全球表達”。

三、媒體融合的方向

毫無疑問，網絡媒體尤其是移動媒體正在消減傳統媒體的影響力[2]。

1.報紙消亡

《新聞晚報》于2014年1月1日正式休刊；河北《雜文報》于2015年1月停刊；《九江晨報》于2016年1月停刊……據不完全統計，近三年全國?？瘓蠹堃呀洺^300家。有人預言，2050年全球報紙消亡。這不是危言聳聽，報紙消亡指的是“報在”“紙亡”。人類在，新聞在，就需要報告新聞，但是“報告新聞”不再需要“紙媒介”了，報紙將遠離大眾生活。

2.廣播“窄播”

實際上，在電視普及之后，廣播早就變“窄播”了。應該說，汽車是廣播的救命稻草。人們開車時，不能“看”報，也不能“看”電視，但可以“聽”廣播。此時此刻，不能看只能聽的廣播劣勢反倒轉化成了優勢。今后，伴隨性會使“交通廣播”一花獨秀，廣播“窄播”大勢所趨。

3.電視老人化

網絡媒體拉住了年青一代的心，隨著網速的加快和手機電視的出現，電視老人化的趨勢會進一步加劇?！氨粍印钡厥刂娨暀C，等著觀看自己心儀的電視節目，那只屬于“老人們”。青年人會主動去網絡上隨時隨地找到自己想看的電視節目。

4.“三微一端”成為傳統媒體新媒體發展新模式

微信、微博、微視及手機客戶端“三微一端”成為傳統媒體、新媒體發展的新模式。

毫無疑問，微信生逢其時，風光無限。微信的超速發展，是因為它解決了人與人的連接痛點。微信的更大貢獻是它開通了微信公號，微信公號就凸顯了微信的媒體屬性。但無論如何，微信公號都是建設在微信平臺上的，就像是給別人養孩子，這也正是傳統媒體要大力發展客戶端的意義所在。

客戶端可以拆分為“客戶”和“端”兩個詞，“客戶”意味著受眾，“端”意味著新的接受方式。

“受眾本位”、“內容為王”，這是媒體融合最需要注重的兩個問題。受眾本位就是從受眾的角度出發，將最合適、最人性化的閱讀模式提供給受眾，開發出讓受眾滿意的新形式，方便受眾接受信息。內容為王，就是要做好優質、獨特的內容。優質、獨特的內容就好比可口的飲料，你放在玻璃杯里，還是放在不銹鋼杯里，人們都喜歡喝。因為優質、獨特的內容永遠是稀缺資源[3]?？蛻舳耸恰笆鼙姳疚弧焙汀皟热轂橥酢钡淖詈髮崿F方式，因此，媒體融合的重要趨勢就是移動終端的發展，這也是我們要高度重視客戶端的原因。

據不完全統計，目前客戶端的下載量，騰訊新聞高居榜首，今日頭條排名第二，網易新聞排名第三，其他進入前十名的還有搜狐新聞、鳳凰新聞、新浪新聞、百度新聞、人民日報等。

傳統媒體加快媒體融合的步伐，還要高度重視微視的建設。PC時代，長視頻完勝短視頻。在移動互聯網時代，短視頻則表現出比長視頻更加獨特的價值。短視頻適應移動時代碎片化的特點，人們在上班途中、餐廳等位、睡前甚至上廁所時，都可以觀看短視頻；短視頻的豐富特效制作工具讓現在崇尚個性、表現自我的人們有了用武之地；此外，短視頻應用在移動端，天然具備強烈的社交屬性[4]。

微視與微博、微信比起來，類似報紙與電視的區別，電視的形象性是報紙所無法比擬的。隨著智能手機的進一步發展，如果再有一款類似微信的技術應用軟件，那么微視的輝煌指日可待。在這個意義上，傳統媒體應該未雨綢繆，提前布局，爭取在微視發展應用上挺立潮頭。

四、媒體融合的終極目標

截止到2015年年底，傳統媒體（無論是報業集團還是廣電集團）都完成了“兩微一端”的布局，實現了新聞生產流程的改造，但尚未找到“渠道變現”的方法。毫無疑問，“渠道變現”是媒體融合的終極目標之一。

在賺得“盆滿缽滿”的BAT面前，傳統媒體有羨慕、有嫉妒、甚至還有恨。公開資料顯示，2014年，騰訊收入789.32億元人民幣，全年凈利潤238.16億元；阿里巴巴收入525.04億元，全年凈利潤234.03億元；百度收入490.52億元，全年凈利潤131.87億元。2015年“雙十一”，淘寶天貓銷售額超過912億元，京東商城銷售額突破400億元。實際上，早在2013年，百度營收就超過了中央電視臺。在經營融合的轉型和深化中，傳統媒體正在苦苦追尋。

資本運作是傳統媒體實現“渠道變現”的捷徑。通過上市完成融資和市場布局，一方面可以擴大資本，另一方面可以倒逼內部機制改革，是目前看起來行之有效的做法。新三板為傳媒類公司打開了試水資本市場的想象空間，南京報業集團所屬龍虎網于2014年年底在新三板掛牌；隸屬于湖北日報報業集團的荊楚網于2015年上半年在新三板掛牌；天津北方網也于2015年下半年在新三板掛牌……廊坊廣播電視臺主辦的國家一類資質網站環京津新聞網經過五年的發展，業已成為京津冀地區對外宣傳的重要窗口，2015年年底，經國家工商總局批準，由廊坊廣播電視臺出資，組建成立了環京津網信息科技有限公司，完成了環京津新聞網的轉企改制，并于2015年12月17日在石家莊股權交易所孵化板掛牌，股權代碼500159。

前途光明，任重道遠。在媒體融合的道路上，傳統媒體還需“創新理念、內容、體裁、形式、方法、手段、業態、體制、機制”（語），優化戰略布局，實現傳統媒體的鳳凰涅，再創輝煌。

參考文獻：

[1] 何東平.融媒體：締造新型主流媒體[N].光明日報，2014-10-30.

[2] 辛欣.論傳統媒體與新媒體的業務融合[J].新聞愛好者，2012（8）.

篇9

“播”新聞的方式是廣播電視新聞最基本、最重要、最普通的播報方式，也是播音創作主體運用在各類新聞節目傳播中最獨特、最鮮明、又自成一腔的語言樣態。對于“播音腔”一說，原北京廣播學院張頌教授這樣認為：“播音腔，實質上應體現播音語言的特點，那就是：規范性、莊重性、鼓動性；時代感、分寸感、親切感。播新聞時要做到：字正腔圓，呼吸無聲、感而不入、語尾不墜、語式穩健、講求分寸、節奏明快、語流曉暢。由于新聞稿加播音的要求，形成了新聞播音語音規范、語體結構嚴謹、對語境依賴不強的表現形式，具有權威、嚴肅、莊重、悅耳、流暢的審美感覺。

2013年3月17日宜春廣播電視臺《宜春新聞》中播出的一條經濟類稿子的口導部分如下：“我市上下積極應對國際國內宏觀環境變化和不確定因素影響，推進民營企業自主創新，民營經濟呈蓬勃競相發展態勢。去年納稅總額達136.08億元，占全市稅收總額的80.7%，創歷史新高；民營企業增加值占全市GDP比重達74.1%?！边@條新聞一開頭就提到了國際宏觀經濟問題，這類的稿子要求播音員必須做到準確、清楚、完整地播報，尤其對稿件中提及的數字要重點突出，準確地把信息傳遞給受眾。我們知道，新聞具有時效性、真實性的特點，應用最顯而易懂的方式來向受眾傳達信息。顯然，這稿子更適合用“播”的方式來處理。

新聞的“說”

“說新聞”是一種具有主觀交流式的傳播方式，既符合新聞的特性，又符合受眾的聽覺認知規律，還符合口語表達的規律。它靈活多樣，語言親切自然。這種新聞播報方式親和力強，很受受眾歡迎。

央視二套的《第一時間》、香港鳳凰衛視的《鳳凰早班車》等新聞節目都是運用“說新聞”方式的典范。隨著各地方臺相繼開辟了民生新聞節目，“說新聞”成了許多電視臺改革新聞節目的方向。但不少“說新聞”的節目與傳統新聞節目的不同之處僅僅是解說詞的口語化。例如，把“據悉”等書面語言改成“據了解”等大眾化的語言。然而僅僅把書面語改成口頭語，并不意味著已經在說新聞了。這樣做滿足不了受眾的需求，受眾需要尊重，需要平等，需要輕松，口語化僅僅是“說新聞”在形式上的一項基本特征。

“說”與“播”的顯著差異在于“說”這種傳播方式注重強調符號的交流功能。如下面這條新聞：“俗話說：‘三歲看大，七歲看老’。幼兒時期是人生成長的重要時期，幼兒園這個啟蒙的教育陣地，除了教會孩子粗淺的認知，更重要的是教會他們做人。今天的記者走基層，將帶大家走近一位普通的幼教老師，看看她在一天教學中的苦與樂?！边@里講的是有關幼教老師的新聞，播音員怎么把這條新聞“說”得更有味道，讓受眾更容易接受，這就需要在“說”的同時還必須注重表情眼神、姿態動作、空間距離等非語言符號的交流功能。這是“說新聞”與“播新聞”的一項主要區別。比如，主持人的神情應該因新聞內容的不同而發生相應的變化：說到輕松的內容時，主持人要面帶微笑；說到沉重的內容時，主持人應該嚴肅等。

較具代表性的當屬魯豫的《鳳凰早班車》，它開辟了“說新聞”之先河。新聞的播報方式從“播”變為“說”需要進行一系列的改變，新聞怎么“說”？主持人魯豫根據自身記憶力強的優勢和準確的節目定位，把新聞稿用輕松、親切的口語化方式表達出來，從而形成了一種新的新聞主持人口語――既通俗活潑又嚴謹準確。她把一件件新聞“說”給大家聽，讓觀眾感到如同參加旅游團聽導游講述當地風土人情一般親切自然。“說”新聞是對新聞節目主持人的一種更高層次的要求，“說”的傳播介質更注重強調符號的交流功能。由于傳播過程是由語言符號和非語言符號共同完成的，所以在“說”的過程中無論是語言符號還是非語言符號，都要注重交流的功能。

“播”與“說”的糅合

“說”新聞是一種新老播報方式的結合，畢竟新聞內容不是單一的時政類或是民生類。新聞工作者必須遵循“三貼近原則”，貼近實際、貼近生活、貼近群眾。在對待比較嚴謹的新聞的播報，如國家的重大慶典等新聞時，必須用“播”新聞的方式；而對于一些貼近社會民生類的稿件播報時，如春運情況如何等稿件，則可以采取“播”與“說“結合的方式；對民生類的發生在老百姓身邊的比較有傳播意義的稿件播報時，如鄰里間的大事小情、互助友愛、助人為樂等事跡的稿件，就可以運用“說”的方式來播報。這其實就是“播”與“說”互相配合及糅合。如宜春電視臺《宜春新聞》播出的這條新聞：“我們都知道人民調解員，其實它還有個通俗名字叫和事佬，指的是調解紛爭的人，今天的記者走基層就帶您一起去合浦村了解他們的生活，看他們是如何調解鄰里糾紛的？”雖然是放在時政新聞里播發，但這條稿子的內容應該是“說”的成分占大部分，因此，播音員在播報時可以加上點頭或者身體前傾等姿勢，用輕松自如的方式播講出來。人民調解員“調解”的是老百姓的事兒，鄰里糾紛家長里短，用一些“說”的方式來詮釋恰如其分。

“播”與“說”的共存與結合

篇10

【摘要】由數字革命推動的人類傳播史的又一次變革已經來臨。傳統電視媒體進行轉型、創新，須以用戶體驗為核心。從互聯網的發展趨勢看，新媒體后臺通過云計算聚合海量信息，不斷壯大；而前端則越來越明顯的是對用戶個性化、小眾化、專業化的精準有效投放。“大媒體”的。理念就是資源整合、體制創新、實現跨越式發展，以主流傳統媒體的核心優勢在互聯網的環境下開拓出一條全新的發展之路。

【關鍵詞】互聯網；新媒體；大媒體；全媒體；廣電機構

【中圖分類號】G22 【文獻標識碼】A

當今，我們能夠清晰地感受到一個巨大傳媒變革時代的洶涌澎湃，由數字革命推動的這次人類傳播史上的第三次媒介形態的大變革，將超越任何人的想象力，并正處于臨界點，一個嶄新的傳媒時代，正在或已經來臨。

回顧2013年中國電視業的運行與發展，面對不確定性和對電視業未來發展的一些負面預期，電視媒體開始真正正視自身的生存困境和發展壓力：在傳統領域與同類競爭者廝殺，死守陣地；在全新平臺上與新銳傳播力量角逐，開疆拓土；在產業布局上與各方資本共舞，漸入角色。或許若干年后，電視媒體人反觀這一年的場景，也會驚嘆于今天中國電視發展的“驚險一躍”。

迎接一個嶄新的傳媒時代

美國學者保羅?薩佛認為，新思想完全滲透到一種文化所必須的時間數量，一般為30年。他把這稱之為30年法則。而這場傳播史上最偉大變革的推動者――互聯網，就是在20世紀的最后兩個10年，開始生根發軔，并且開始擴散到全世界。雅虎，20世紀末互聯網奇跡的創造者之一，全球第一家提供互連網導航服務的網站：信息時代的第一家新媒體就始創于1994年。

30年法則在某種意義上為我們提供了一個可測量的參照系數，我們試圖以此判斷傳播發展的趨勢與未來。盡管我們還無法精確測量新技術的啟動時間、精確確定變革所處的發展階段，但從第一家新媒體誕生之日，至今已經20年，新媒體已經超越了許許多多迷惑和興奮的第一個10年、許許多多潮漲潮落的第二個10年，在下一個10年中，新舊媒體將共同演進，將逐漸形成嶄新時代的主流媒介形式――這種變革和適應的連續性，實際在許多方面是一個堪比物種進化的復雜過程。電視媒體在上一輪媒介變革中破繭而出，擁有了曾經輝煌的30年；我們所要思考的是電視媒體如何投身這一勢不可擋的滾滾潮流，在變革中化蛹為蝶，在這個嶄新的時代，擁有下一個30年。

或者，我們從2013年傳媒業發展中的種種標志性事件，可以感受到一個嶄新傳媒時代來臨的征兆：

國際著名紙媒步入寒冬。2013年，一些具有悠久歷史、享譽國際的紙媒步入寒冬：美國三大新聞周刊之一的《新聞周刊》、華盛頓郵報、波士頓環球報等數家知名紙媒被收購。電子商務企業亞馬遜公司創始人貝索斯，以2.5億美元現金收購了美國主要報紙之一華盛頓郵報。這是主流報紙首次落入“數字土著”的手中。貝索斯在寫給華盛頓郵報員工的公開信中談到：“互聯網正在改變新聞業的幾乎所有元素：縮短新聞更新周期，傳統上可靠的收入來源受到動搖，新的競爭也在上演――那些互聯網媒體很少或根本不會為新聞采訪承擔成本。沒有現成的地圖擺在面前，指明一條前進的路徑也并不容易。我們需要創新，需要大膽嘗試?！?/p>

中國傳媒業遭遇關鍵詞“改革”。2013年，基于有關傳媒業的網絡文本的詞頻分析顯示，改革、轉型成為2013年中國傳媒業發展的熱點關鍵詞，這一方面表明中國傳媒業正承受著巨大考驗，另一方面也預示著中國傳媒業的未來發展將表現出種種不確定性。無論如何，改革和轉型已經成為中國傳媒業的不二選擇。在這看似波瀾不驚的背后，電視媒體對自身所處環境的認知都在逐漸清晰，眾多電視媒體開始將新媒體融合從認識層面向戰略布局轉型，在全新的格局中定義自己的價值，并在各類新媒體的挑戰中發現機遇，在重新發現自我的過程中重新定義自我。

多屏時代真正來臨。2013年，真正的多屏時代來了。隨著以平板電腦、智能手機為代表的移動終端的普及，視聽傳媒迅速進入多屏時代，由電視、電腦、平板電腦、手機等等屏幕，共同在今天構成了紛繁的視頻矩陣。根據索福瑞的數據，“2001年至2013年的開機率數據，全國電視市場的平均每分鐘戶開機率一直保持在20%-25%之間；開機率并沒有下降，甚至從2001年的21.17%上升到了2013年23.72%。但是，同時數據也表明，75%以上的人同時會通過移動終端上網，移動終端已經成為第一大互聯網入口。由于多屏時代帶來用戶使用終端、地點、方式、軌跡的巨大變化，傳媒市場顯然已經實現了多屏的根本進化。

互聯網電視（OTT TV）風起云涌。2013年，被稱為是“智能電視元年”，在可以預見的未來，電視機生產商、內容集成商、網絡視頻站點、影視節目生產商，電視臺，必將紛紛加入到這場未來視頻終端市場大蛋糕的爭奪戰。創維集團總裁楊東文表示“中國彩電正在經歷工業精神和互聯網精神的互相滲透”?；ヂ摼W模式正在電視行業風生水起。在家庭互聯網時代，客廳電視機將成為新的互動終端，提供整套家電互連、互通、互控的解決方案，不僅家電產品之間可以進行信息共享，同時用戶還能通過電視享受互動娛樂和資訊，并實現更多為家庭服務的增值應用。值得一提的是，未來電視、創維、騰訊共推的“微信電視”。這款個人娛樂智能終端融合了互聯網電視與移動互聯網的雙重優勢，意圖變革電視的交互體驗方式。微信電視的誕生不僅試圖開創互聯網電視行業的新應用模式，也將為中國付費電視市場的發展提供新機遇。奧維咨詢（AVC）數據稱，201 5年互聯網電視滲透率將達89%。數字電視搜索（Digital TV Research）預測，中國互聯網電視的收入將從2010年的5000萬美元增長到2016年的13.8億美元，收入增長27倍，互聯網電視用戶數也將過億。

4G時代來臨，2013年，國家工信部發放了4G牌照，標志著一個真正的4G時代正式來臨。隨之而來的將是移動互聯網發展的提速和爆發，并必將成為攪動媒體競爭格局的新動力。而移動生產辦公、移動電子商務、移動交通物流、智慧家庭等行業將熱潮涌動，并以此催生更多的業務形態和服務模式，4G將創造出新的生活。當“也許每一粒沙子，真的會有自己的IP地址”之時，這種技術變革必將帶來改變行業格局的新機會。

媒介即信息信息即媒介

這場轟轟烈烈的偉大變革將把我們引向何處？也許用一句經典論斷可以直抵其核心特征：“媒介即信息、信息即媒介”。

“媒介即信息”是半個世紀前麥克盧漢（Mcluhan）備受爭議的著名理論。他認為，媒介通過自身的技術，傳達和延伸人類的思想，這種技術本身（并不是媒介所傳播的內容）在對人類環境或其他方面產生主要影響。每種傳播工具所開創的時代變革的可能性以及帶來的社會變革是麥克盧漢所要強調的“媒介即信息”的意義。

沉寂多年后，隨著互聯網的崛起，新媒介的特點及帶給人類的影響證實了麥克盧漢媒介觀的預見性。在新媒體時代，每一種新媒介的產生都開創了社會生活和社會行為的新方式，從而帶動的是整個社會機體的變化。其最有價值的訊息不是我們傳播了什么新思想、新內容，而是由于新媒體的使用，使得人類文明邁向了新的進程。互聯網技術使“人的延伸”得到了全面的拓展。

而另一方面，麥克盧漢沒有預見到的是，與其經典論斷遙相呼應，在新媒體時代每一個個體的意見、表達、經歷、需求甚至生活的軌跡等等也將成為媒體的一部分，即“信息即媒介”。

凱文-凱利這位知名的未來學家早在2010年就提出：“互聯網正從靜態向動態轉變，未來互聯網的變化趨勢是形成信息池，所有的信息集中在一個巨大的信息池中，可以供所有人來應用，這個信息池會成為我們生活的基礎?！?/p>

他認為，傳媒技術的進步與數據的足跡將不斷塑造著我們周圍的社會關系和社會形態，未來技術會越來越復雜，但是它也越來越生態，越來越有機。而在多屏融合的新模式下，手機、電腦、pad、電視、手表、眼鏡等相互通聯，信息共享，縫合了單屏時代屏與屏之間存在的信息空白。人們可以在任意時間、任意地點接觸任意內容，形成了信息的無間斷接觸模式。所有的信息是以一種流通的方式在人際之間進行交流，所有的信息在其中會被人共享。媒體信息也是這個信息池中的一個構成部分，個體信息與媒體信息共生共棲，難分彼此。而從這個角度說，信息即媒介。

“媒介即信息”與“信息即媒介”共同構成了這個嶄新傳媒時代成功媒體的必備要素：即任何新媒介形式的傳播要想成功都有賴于它如何自如地和容易地融入人們的生活，符合人們對現實所做的個人和文化界定；任何媒體的成功都有賴于其容納每一個個人信息、個人體驗、個人價值、個人訴求的廣度和深度。

正因如此，傳統電視媒體進行轉型、創新，須以用戶體驗為核心，不同媒介之間的本質區別不在于終端或工具的不同，而在于運營思維的差別。

新舊媒體的融合之路

國際廣電機構的全媒體轉型。著名的未來學家約翰?奈斯比特（Iohn Naisbitt）在《定見》中指出：“以影像為代表的視覺文化將占領世界”。有互聯網之父之稱的溫頓?瑟夫在20年前斷言：“互聯網的未來是視頻，視頻的未來是互聯網”。

電視媒體擁有“可以占領世界的視覺文化”，然而如何將自身的曾經的優勢轉化成多屏時代互聯網的未來？媒體融合發展后該如何走出一條真正的、長遠的、有效的發展路徑？國際著名媒體集團BBC、NBC、CNN、NHK、新聞集團、時代華納等自上世紀90年代起已經開始了漫長的探索之路。

1995年8月，CNN（美國有線新聞網）創立了網站，成為世界上第一個上網的電視媒體。2007年底，為了應對Yout ube的挑戰，NBC環球、新聞集團等傳統媒體集團合資成立視頻網站Hu]u?？v觀全球著名傳媒集團的新媒體發展之路，大致可以分為三種路徑：第一種路徑把新媒體作為傳統業務的分銷渠道，即將生產一流的內容作為核心業務來發展，堅守內容供應商的陣地，視新媒體為新的分銷渠道；第二種路徑是收購完全意義上的、創新的新媒體企業，以新媒體帶動傳統媒體，發揮二者的協同效應；第三種路徑則是以英國BBC為代表的整體轉型――全媒體轉型，實現不同媒介平臺的資源連接。

BBC的全媒體轉型可謂一波三折，在15年的艱難探索中，在走過1997-2006年，10年的漫長彎路之后，2007年-2012年，是BBC真正面向全媒體快速轉型的重要階段，改革力度之大令人驚奇，一舉改變了90年傳統的BBC舊貌。

而BBC改革成功的核心是通過生產流程再造，革新了傳統廣電制播模式，實現了不同平臺的媒體資源連接，正是這種不同平臺資源的連接使得BBe得以華麗轉身，再創輝煌。實際上，通過進行生產制播流程的改革，BBC整合電視、廣播、網絡三個核心業務部門，推出多媒體新聞部和多媒體節目部；搭建了三大新媒體平臺，即BBC在線網站（BBConline）、手機（mobile）和互動電視平臺布局完成；在統一的BBC品牌下，形成了10多個全媒體產品，實現了在電視、廣播、網絡、手機4個終端的。

然而，BBC有關人士表示，“迄今我們只是剛剛完成了轉型的中間階段，而新舊媒體的真正融合遠沒有實現”。

15年的蛻變尚未“化蝶”成功，步履艱辛而沉重，但這條路沒有捷徑，建設堅實平臺，徹底轉變思維方式，形成全新工作系統，也許是一條傳統媒體與新媒體融合發展的“正路”。

北京電視臺“建設大媒體”之路。北京電視臺也正走在這條扎扎實實的建設之路上。2009年《北京電視臺新媒體與傳統媒體發展戰略規劃》出臺，進一步確定了新媒體發展的方向和基本路線圖，其核心是“臺網真正融合，全臺共同辦網”，全臺共同搭建北京電視臺新媒體運營平臺，形成全媒體、多維度的媒體合作系統。三年多來，北京電視臺在新媒體融合路徑上不斷探索新的實現方式，比如具有開創意義的網絡春晚、網絡廣播電視臺網站建設、北京IPTV的播出、社交媒體的利用，特別是在北京電視臺舊臺址，建設了具有全國領先水平的新媒體基地。該基地的建成標志著北京電視臺邁出了走向現代全媒體運營機構具有戰略意義的一步。2014年1月8日，北京網絡廣播電視臺B RTN全球開播，同時，北京IPTV升級換代，BTV大媒體APP同步上線。由此，北京電視臺吹響了“轉型、創新”的集結號，通過臺網融合、臺報融合、臺臺融合、網網融合，建立起全媒體聯動的核心平臺。

北京電視臺發展新媒體之路，可以簡單歸納為建設“更大一點兒的媒體平臺”之路?！按竺襟w”是指媒體集團聚合旗下的傳統媒體和新媒體，集中全部資源，不遺余力地打造盡可能強大的統一“后臺”，并以此為基礎，盡可能為每一個用戶提供專屬的“前端”。從互聯網的發展趨勢看，新媒體后臺通過云計算聚合海量信息，不斷壯大；而前端則越來越明顯的是對用戶個性化、小眾化、專業化的精準有效投放。“大媒體”的基本理念就是資源整合、體制創新、實現跨越式發展，以主流傳統媒體的核心優勢在互聯網的環境下開拓出一條全新的發展之路。

大媒體的意義首先是模式的重要性。大媒體的云平臺架構與開放接人模式，在不影響既有各類媒體的業務與經營的前提下，又能完成對用戶與媒體平臺的整合，建成一個擁有龐大用戶群的完整全媒體開放平臺。第二，大媒體將承擔更大的責任。強大后臺聚合的海量信息是可管、可控、可溯源的內容，前端用戶群越大、使用率越高，大媒體所擔負的輿論引導、信息安全的責任就越大；第三，大媒體具有更大“智慧”。大媒體聚合各類媒體的生活、服務、娛樂的信息，另一方面大媒體作為介質，連接聚合政府建設“智慧城市”各種公共服務的信息，在前端讓用戶可用、愛用，因此大媒體使得公共服務落地生根、惠及百姓。

就在不久前，谷歌在其手機上部署了GOOGLE NOW。這是谷歌公司剛剛推出的在移動互聯網的重量級應用，以谷歌多年積累的大數據資源為基礎，聚合各類服務與信息資源的人口，為用戶隨時隨地提供量身定做的服務。它通過數據挖掘會全面了解你的各種習慣和正在進行的動作，為你提供準確的信息和服務，顯然，這正是“大媒體”的邏輯。

結語