導語：如何才能寫好一篇新聞傳播的基本規律，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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新新聞主義與精確新聞學都誕生于20世紀60年代的美國。應該說，它們誕生的社會背景是相似的，但這兩種新聞報道思潮卻表現出迥異的特色，經歷了不同的發展歷程，但對以后的新聞業界都產生了重大影響。在新聞活動更加開放、活躍的今天，新新聞主義和精確新聞學的影響是明顯的，本文試圖對二者進行一定的比較，揭示二者的異同，以期對當今的新聞活動有所裨益。

一、新新聞主義和精確新聞學的發展態勢及原因探究

新新聞主義在突破傳統時，采取的是一種矯枉過正的反叛方式，過于偏激、極端，許多觀念及方法嚴重違背了新聞學基本規律。比如它允許在作品中進行內心獨白和“合理想象”，違背了新聞真實性與客觀性原則。人們閱讀新聞報道，所需的是獲取真實可靠的信息，這是新聞賴以生存的基本前提。新新聞主義追求全面反映客觀世界，在寫作上重視對人物行為和事件發展的前因后果進行詳盡的闡述，這并不適合日常新聞的報道。因為新聞最基本的功能就是傳播事物變動最新狀態的信息，了解最新信息是受眾對媒體的期望。而新新聞主義在采訪、寫作上，一般要花費大量的時間，如卡波特撰寫《冷血》就花去了六年時間調查。因此，它不可能成為新聞報道的主流。新新聞主義的作品還被稱為“非虛構小說”或“真實生活的故事”，新新聞主義的記者希望突破傳統新聞寫作的局限，追求新聞與文學的最佳結合，并力圖通過這種結合，讓新聞報道擔負更多的社會責任。比如刻畫典型人物，這本應屬文學的職責范疇。新新聞主義作為一門特定獨立的社會學科，它承擔了一定的社會責任，但不可能替代其他學科全面承擔起認識外部世界的任務。它在許多地方嚴重超出了新聞學社會功能的基本范圍，因而無法在新聞實踐中如愿以償，反而加速了自身的衰落、消亡。

20世紀80年代末90年代初，隨著一批作家型記者，如西方的法拉奇、海明威、杰克?倫敦等的盛名再起，我國的魏巍、劉白羽等為代表的報告文學的風行，有人說新新聞主義在復活。不可否認這些作家型記者在采訪寫作中大量運用了新新聞主義的創作手法，但也只能說是對新新聞主義積極方面的借鑒。因為作為一種新聞思潮，新新聞主義由于在許多方面嚴重違背了新聞學基本規律，因而不可能在淡出了新聞的歷史舞臺后再次重現于前臺。

而精確新聞學的發展則大不一樣。民意調查研究是精確新聞學的最主要組成部分，隨著民意調查在強調民主的美國日益發展與多樣化、細化，以及新聞教育變革和新聞傳播技術的發展，特別是電話的普及和電子計算機的廣泛使用，促成了精確新聞報道的相應成熟。精確新聞學之所以有風起云涌的發展，源自于它獨特的品格。精確新聞報道使記者在采訪時能運用科學的方法進行直接或間接的系統觀察，這就使這種觀察具有代表性，而且在內容上它是以嚴肅的數據為依據的，可以使新聞報道更顯客觀、公正。傳統的新聞報道，是記者被動地報道或解釋新聞事件，使新聞報道被狹隘地限制在“對新聞事件的報道與解釋”上。精確新聞報道的出現，使記者能采用系統的科學方法，主動采集、加工資料，挖掘隱藏的真實。

精確新聞學改變了傳統的新聞運作方式，要求記者有更大的主動性與科學精神，這種更強的挑戰性使記者的報道由被動變為主動，也使“新聞”不再只是對“新聞事件”的被動報道與解讀，更包括了對“新聞問題”的主動采訪及分析。在現代的新聞報道中，精確新聞學正在日益受到重視，這也是它在遵循新聞學基本規律的前提下的必然發展趨勢。

二、新新聞主義與精確新聞學對現代新聞活動的影響與啟示

新新聞主義的出現，是社會歷史發展的必然，而它的迅速淡出，也是由于它自身的缺陷造成的不可避免的結局。但新新聞主義在實踐上的有益探索及對新聞事業發展的積極影響，卻是不可否認的。在思想上，新新聞主義突破了傳統的新聞報道觀念，為新聞報道提供了新思路。傳統的新聞理論發展到20世紀60年代已經形成了基本穩定、成熟的體系。另一方面，這種成熟與穩定也使新聞報道觀念模式化、僵化，缺乏新意，不但束縛了新聞工作者的創新意識，一成不變的報道形式也使讀者反感。新新聞主義一反舊有的新聞報道原則，無視各種新聞報道禁忌，進行大膽的創新與嘗試，強調新聞報道中的主體性，打破以往新聞理論的思維定式，在新聞報道觀念上給人耳目一新的感覺。在實踐上，它突破了新聞報道的固有模式，實現了新聞寫作風格的多樣化。

精確新聞學在今天的發展應該說是方興未艾的。它給人們最大的啟示是：傳統新聞報道技巧與社會科學研究方法的有效結合，可以產生出新的、精致的、更真實的反映社會現實生活的報道方式。精確新聞學的誕生，是新聞學者大膽嘗試的一個成功范例，在思想上開拓了新聞觀念的視野，為新聞報道方式的革新打開了一個廣闊天空。精確新聞學與新新聞主義的不同發展歷程也表明：新聞事業無論怎樣改革與發展，都必須遵循新聞學基本規律，只有符合規律的改革與創新，才是有發展可能性的。

新新聞主義與精確新聞學，是20世紀60年代后新聞發展史上出現的兩個引人注目的新事物。它們的出現與發展是一定社會條件下的必然，也經受著新聞學基本規律及社會變遷的考驗。在今天看來，重要的不是它們所取得的歷史地位與業績，而是它們在思想觀念上表現出來的務實的精神、創新的勇氣、執著追求的熱情和科學、嚴肅的治學態度。這是今天新聞事業發展中所急需的。

注釋：

①王春泉：《現代新聞報道形式及其寫作》，西安出版社，2001年10月。

參考資料：

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關鍵詞：新聞稿件 朗讀 要點

“新聞稿件”的朗讀在播音主持考試中是很重要的一環，它將全方位的考察考生的發音、音色、對稿件內容的把握，心理素質，政治素養等。所以考生如果能掌握一些基本的方式方法，以及應題技巧等，對考試是很有幫助的，下面，我們逐一來解答新聞稿件朗讀的種種細節。

1、考試的出發點

新聞稿件朗讀的出發點是為了考察考生的整體素質和專業素質，尤其在21世紀的今天，人文關懷近年來被業內人士經常提及，這也反映出人們思想觀念的巨大變化。普通觀眾開始認識到自己是電視節目的主人，電視節目也更加關注普通人的生活，最為典型的代表就是中央電視臺“東方時空”中“生活空間”欄目的宣傳口號“講述老百姓自己的故事”。新聞類節目播報的方式沿用了幾十年，早已被觀眾們認可和接受，但是受到人文關懷思想的影響，觀眾們開始反思“播報新聞”的方式是否與自己的距離太遠，有一種高高在上的感覺而缺乏平民意識呢？所以觀眾對“播報新聞”進行了重新審視，希望能夠出現一種具有平民性、開放性的新聞播講方式，于是“說新聞”便應運而生。“說新聞”的出現在一定程度上滿足了觀眾對新聞類節目個性化的要求，其中表現得更多的是新聞主播的個性色彩。此時電視新聞中潛在的娛樂因素戰勝了新聞因素成為主宰，電視新聞也就從信息播報轉向輕松娛樂，從嚴肅正統轉向通俗流行，這也就是考試出現的最主要原因。

2、要注意的問題

在目前的電視及廣播欄目中，新聞已經占據了各檔新聞類節目的重要位置，同時也出現了一種趨勢：認為新聞類節目播講方式改革的唯一出路就是“說新聞”。我們不能完全贊同這種觀點，“說新聞”是新聞類節目播講方式的一種創新，但并不是最佳的方式，對于新聞類節目更不能一“說”了之。

（1）“新聞朗讀”因為其形式的新穎和親和力以及主播個性色彩的凸現而受到一部分觀眾的喜愛，這在很大程度上是為了滿足當前觀眾的需求。“說新聞”在尋找新形式的突破口時選擇了“主播個性色彩的突出以及播講方式口語化、生活化”這兩點，這是應該值得肯定和發揚的。但是作為一名新聞工作者，播音員、主持人都必須是黨和政府的代言人，同時他們也應該成為廣大觀眾的朋友，這實際上對每一位播音員、主持人提出了很嚴格的要求，尤其是新聞類節目的播音員，必須在這二者所界定的范圍內施展個人的能力，既不能逾越代言人的身份，又必須播出個性，讓觀眾滿意。

（2）有些主持人節目過分強調“親切、隨和、生活化、口語化、不要有距離感”，這實際上是違背審美基本原則的。有聲語言的創作應該給觀眾帶來美的享受，在新聞類節目中也是如此。這種美的享受不僅僅來自于對播講方式的認可與接受，同時還表現在對新聞的可信度與權威性的認同上。從審美的角度來看“距離產生美”，因此在新聞播講的過程中產生“一定的距離感”是符合審美規律的。有些“說新聞”的節目過分追求貼近觀眾、貼近生活，就逐漸失去了信息傳遞過程中的“分寸與距離”，而一味地貼近觀眾甚至迎合觀眾也會直接影響電視媒介作為信息總匯的嚴肅性、權威性。

（3）發現主播調侃的味道越來越濃，對信息的評點也越來越隨意，給人一種“為了表現”的感覺，這實際上是對“說新聞”的曲解。出現這一現象的根本原因還在于“表現自我個性”，錯誤地將隨意性等同于個人風格的體現。新聞類節目的生命在于客觀、真實可信，如果任由這種調侃和隨意的評點繼續發展下去，最終就會導致觀眾對主播所說的新聞失去信任，失去興趣。

3、具體細節的把握

“播報新聞”是新聞類節目重要的一支，各有所長，同時又都不可避免地具有局限性。二者之間存在一定的矛盾但并不是不可調和的，它們之間也不是“非此即彼”的關系。我們認為，新聞類節目的播講方式應該最終實現說播結合，針對不同類型的消息采取不同的播講方式，對于時政綜合類信息應該堅持播報的形式，以確保新聞的權威性、信任性；另外對于專題類、生活類信息不妨積極采用“新聞”的方式，滿足觀眾對播講方式多樣化的要求，讓“播”與“說”在各自的范疇之內發揮最大的作用，實現最佳的傳播效果，片面強調某一方的作用或者夸大其功效都是違背客觀規律的。

我們說在目前不少以“說”為主的新聞類節目中，主播對播音基本功的掌握與運用還不盡如人意。我們認為，在目前新聞類節目中無論是“播報新聞”還是“說新聞”都必須十分強調播音基本功。部分觀眾對“播報新聞”產生厭倦心理是因為長期以來有的播音員在播報新聞時沒有按照播音表達規律，播音缺乏變化，而并非是因為“播報新聞”的形式缺乏變化。恰恰相反，播音基本表達技巧中對新聞類節目有“變化”的要求，要達到新聞類節目播報變化自如必須以扎實的基本功作保證。

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新聞既然是一個獨立的領域,新聞工作是一種有自己規律的工作,這就必然和需要產生一種與此相適應的思維方式。主要指它的業務思維方式。

新聞思維主要特點是:形象思維和邏輯思維的結合,以邏輯思維為指導;系統思維和重點思維相結合,以重點思維為體現;順向思維和逆向思維相結合,以實踐為基礎;發散思維和聚攏思維相結合,以聚攏思維為主;順序思維和跳躍思維相結合,以跳躍思維為主。

新聞工作有自己的思維方式。新聞寫作也應該有自己的不同于其他文字作品寫作所需要的思維方式。

新聞寫作思維是這兩個結合的結合:人類思維之一般和新聞工作之特殊的結合;所有文字寫作之一般和新聞寫作之特殊的結合。

新聞寫作思維形成的客觀依據

思維是現實的反映,是實踐的意識形態結果。同時思維又給予現實和實踐以反作用。每個行業都面對自己的特殊現實,每個行業又都需要更能適合它的行業現實的、更能指導它的實踐活動的思維。所以,帶有行業特點的思維就成為可能和必須。繪畫所需要的思維方式和破案、判案所需要的思維方式有多么不同!音樂家所需要的思維方式和政治家、理論家所需要的方式又是多么不同!同是文學作品寫小說同寫電影文學劇本也是不同的……這就是同志說過的“物質變精神,精神變物質”的生動多彩的一個側面。

現在我們要研究的是:新聞寫作思維方式的依據究竟是些什么?

新聞寫作思維的客觀依據要從新聞寫作的基本規律中去尋找。或者可以干脆地說,新聞寫作的基本規律,就是新聞寫作思維的主要客觀依據。

新聞寫作的基本規律是這樣表述的:“用事實說話”。

為什么說這個規律是依據?因為它既表述了新聞寫作面對的現實,又表述了新聞寫作這一實踐的主要特點。

新聞是事實的報道,新聞寫作的思維必然要更適合反映和表述事實;

新聞是新聞事實的報道,新聞寫作的思維必然要更適合發掘、捕捉和表述有新聞價值的事實和事實的有新聞價值的側面;

新聞報道是一種說話,但它又是用事實說話,因而新聞思維必須善于運用具體表達抽象的思維;

新聞報道向讀者說話,而且是向廣大的讀者說話,新聞思維必須具有廣度和深度思維的結合,必須是一種針對性很強的思維;

新聞報道是一種快速情況下寫成的作品,因而新聞思維又必須是一種敏捷的思維……

如此等等。

找到了新聞思維自己的客觀依據,就可以肯定新聞思維是一種有自己特殊規律的思維。

新聞思維作為一種社會活動的思維,它又有它的社會性,有為全社會所接受和利用的一面。這一點,與其他的思維方式,例如和藝術方面的思維,是有區別的。藝術思維也有一定的社會性,但是它畢竟為少數人所掌握,一般人在生活中則是接觸不那么多和那么直接的。而新聞思維,則表現出更強的社會性。

在論述了新聞思維是一種獨立的思維方式以后,現在具體分析新聞思維的具體特點。

新聞寫作思維的第一個特點是:它是形象思維和邏輯思維的結合,并且以邏輯思維為指導,以形象思維為體現

人們把思維方式分成形象思維、邏輯思維、靈感思維三種。并且認為,不同的領域會有不同的思維成為主要的思維方式。這里說的是“為主”,或為特征,并不是排斥另一種或兩種思維。

新聞寫作面對的是事實,反映的是事實,它必須用形象思維,善于把事實再現出來。所以,對從事寫作的記者來說,他的形象思維是很重要的。

但是,記者在寫作的時候,必須對事實的新聞價值作出判斷。而新聞價值只是事物的一種屬性,是一種特定的價值抽象。要發現這種價值并對它作出估價,不運用抽象思維即邏輯思維是不行的。這是因為,一些淺層的新聞,一些反常的、異常的、稀奇的事物的新聞價值是容易判斷的,而一些深層的新聞、一些新生的、正常的、概括的事物的新聞價值是不容易判斷的。

在實際的新聞寫作中,更多考慮“報道價值”的問題。所謂報道價值是新聞價值和宣傳價值的總和或綜合。就是說,一件事情究竟如何報道,不僅要看它的新聞價值如何,還要看它的宣傳價值如何。在一般的情況下,任何新聞單位都是把宣傳價值的考慮放在第一位的。記者在寫作的時候,自然不能不考慮這個問題。例如,有一年北京站發生了一次爆炸事件,一個人因為對某些事情不滿,就拿了一個炸藥包,在北京火車站的二樓拉響了。從它的反常性來看,它的新聞價值是很高的,許多讀者都會關心這件事的。但是從宣傳價值的角度看,它又是價值很低的。因為我們是否定這種行為的,不希望人們去效法它,也不希望它給人以社會不安定的印象。這樣的報道在寫作和發表的時候,必須顧及這樣兩個方面,并有一個統籌的處理。傳播價值的判斷,特別是宣傳價值的判斷,也不是形象思維可以解決問題的,更多的要靠邏輯思維。

總之,新聞寫作中,我們總會遇到兩個必要的抽象,一個是新聞價值的抽象,一個是報道價值的抽象。解決這兩個問題都需要抽象思維、邏輯思維。這是顯而易見的道理。

新聞寫作的表現又要求形象、具體、準確。記者對新聞價值的判斷、對報道價值的判斷,最后都通過報道具體的事實反映出來。這時候又更多地需要形象思維了。

所以,從新聞寫作的過程看,它是形象思維和邏輯思維的結合,當然它又表現出一定的階段性。一般是這樣的:

形象思維為主(從接觸和分析作為素材的事實開始)――邏輯思維為主(對這些素材作新聞價值和報道價值的抽象和判斷)――形象思維為主(把記者要說的話用選擇和組合事實的方法說出來)。

把握大題材,需要更多更強的思維。特別是從平凡的生活中寫出大的主題,更需如此。

1987年春天,一位從山西來的人,向一位編輯談了這樣的一個生活中的細節:

在大同附近,有一個平溯煤礦,改革開放以后,這里興建了一個中美合資的大企業――平溯露天煤礦。合資者是美國大資本家哈默,他曾見過列寧,并支持列寧的新經濟政策。

有一個老農民,重病很久了,快死的時候,就是不閉眼。他的兒女們問他,還有什么事情放心不下?他睜大了兩只眼問道:“美國人走了沒有?”(指來平溯煤礦工作的美國專家)兒女們說:“還沒有走呢。”這老人用顫抖的聲音斷斷續續地說:“怎么……還沒走?……咱家祖祖輩輩就靠這點煤啊,美國人來……那么大的鏟子,很快就挖沒有了……你們可怎么活……”

老人終于帶著難以放心的心情去世了……

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[主題詞]新聞；娛樂化；成因

一、新聞娛樂化的界定

新聞娛樂化在我國的興盛也就是近幾年的事情，它的定義和解釋比較復雜，所涉及的社會各方面以及成因都有其獨特之處。它在內容上偏重于軟新聞， 減少嚴肅新聞的比例，將名人趣事、日常事件及帶煽情性、刺激性的犯罪新聞、暴力事件、災害事件、體育新聞、花邊新聞等軟性內容作為新聞的重點，竭力從嚴肅的政治、經濟變動中挖掘其娛樂價值。 在表現形式上，強調故事性、情節性，適度加入人情味因素，加強貼近性，衍變為一味片面追求趣味性和吸引力，強化事件的戲劇懸念或煽情、刺激的方面，走新聞故事化、新聞文學化道路。

二、新聞為什么能娛樂化

新聞為什么能娛樂化？筆者認為，新聞之所以會娛樂化離不開其自身的理論背景和現實的需要：

（一）新聞娛樂化的理論背景

從傳播學理論的角度來看，一個傳播過程必然包括以下兩個要素：傳播者和受傳者。所謂傳播者，是指訊息的發出并以訊息來影響他人的一方；而受傳者，是指訊息的接受者和反應者。在現實的大眾傳播過程中，傳播者就是社會中的大眾傳媒組織，而受傳者則為大眾傳播的對象，即受眾，報刊的讀者，廣播的聽眾，電視的觀眾，網絡的網民都在受眾的范疇內。

傳播學的“把關人”理論告訴我們：大眾傳媒組織進行的新聞傳播活動是依據傳媒的一定立場、方針和價值標準所展開的一種有目的的取舍選擇和加工活動。在商業化運作的今天，面對市場這根杠桿，媒體勢必會從自身發展和身存的角度來選擇報道的內容和形式。而新聞娛樂化正是一種以娛樂為特征的新聞選擇和加工活動，其目的在于有別于其他特征的新聞傳播活動。而且它巨大的受眾市場，使得媒體“把關人”在選擇時，將天平傾向了它這一邊。

傳播學的受眾觀認為，受眾是其傳播活動的最終完成者，媒體在進行娛樂化新聞報道時，必然首先對受眾有一個觀念上的定位。任何的報道都是以受眾為最終的落腳點，受眾的觀念無疑會對傳媒造成很大的影響。觀念影響行動，同樣傳媒的受眾觀及其走向在有意無意之間必然會影響傳媒的傳播活動，在如今新聞已經走向了受眾消費的一個時代，傳媒的新聞報道必然要以受眾為中心，那么受眾的心理、受眾的需要就是其必須著重關注的問題。

傳播學的社會控制論告訴我們，新聞媒介與新聞傳播活動都是在一定的社會背景下進行的，新聞的傳播必然要和社會的政治、經濟、文化等發生各種各樣的聯系。我國的新聞單位一直處于政府的領導和控制之下，他的新聞報道的準則和尺度，必然要受到政策和環境的影響，這點毋庸置疑。

（二）新聞娛樂化的現實需要

受眾的需求給新聞娛樂化生存的空間。當今的社會是一個多元化的社會，人們的思想觀念也是多元化的，他們渴望獲得周圍世界變動的信息從而利于自己的生存和發展，更重要的是他們還希望在緊張的工作之余，新聞傳媒能提供有益于身心健康的娛樂消遣。新聞的娛樂化更多地提供了一些輕松活潑的文化休閑方式，用搞笑、調侃、玩耍的方式帶給人們信息，滿足了受眾的享樂和游戲的心理需求。

媒體的利益也促使新聞的娛樂化得到很大程度的發展。隨著整個社會的市場化轉型，中國的新聞理念也經歷著從宣教向娛樂化轉型，媒體市場競爭激烈，媒體要生存，必須進行市場化和商業化的運作，吸引受眾不僅是媒體的目標，也是廣告商的衡量尺度，從這個角度出發，傳媒提供娛樂功能更是有了它堅定的方向，娛樂化的運作符合消費市場的要求，新聞娛樂化傾向越來越明顯。

三、新聞娛樂化的負面效應

我國文化批評家朱大可針對媒體關于馬加爵事件的報道，在接受北京《青年周刊》記者采訪時這么說：“觀察媒體對馬加爵事件的報道，最令人震驚的是：四個受害者，根本沒有人去關心。幾乎所有的媒體對此都表現出令人吃驚的冷漠！馬加爵事件本身已經變成公眾的一場狂歡，它就是一個公眾娛樂節目，這就像美國打伊拉克一樣。它已經超出了法律或道德事件的范疇。朱大可的話可謂有的放矢，這是新聞界的悲哀，不得不引起我們對新聞娛樂化現象的反思。

四、新聞娛樂化的進程中要掌握新聞娛樂化的尺度

新聞的娛樂化代表的是新聞走向的一種潮流，是作為一種現象存在的，它包含的內容是更為寬泛的。但不是任何新聞都可以娛樂化，只有社會新聞、文化新聞、體育新聞等與娛樂業緊密相關的內容，才能做成娛樂化的風格。而國家大事、時政評論等是不能做成娛樂報道的，嚴肅性決定了此類報道的嚴謹。但是我們也不能忽視新聞的真實性，因為用事實說話畢竟是新聞最基本的原則。

五、遵循新聞規律，確保新聞娛樂化的正確走向

在新聞的娛樂化進程中，必須要遵循新聞的傳播規律。新聞的傳播規律是：真實性、準確性、權威性、可信性。

在如今的新聞娛樂化的大潮中，無論是做哪一種類型的新聞，最低限度都不能忽視新聞的基本規律。否則，即使獲得一時的眼前利益，所產生的負面影響必然禍害無窮。不要被眼前的既得利益所迷惑，不要被淺薄的狹隘認識所束縛，盡力放開目光，加快步伐，遵循新聞的規律，勇敢地、堅定地向前走去以追求高層次的娛樂。高層次的娛樂是一種精神愉悅、審美愉悅，應該說這也是真正娛樂所追求的方向。如果新聞和娛樂結合得更好，那么人們就會獲得更大的精神愉悅，新聞的娛樂化應該在這個方向上進行。

結束語：新聞的娛樂化是一種現實的選擇，是符合市場和新聞發展趨向的。走上健康道路的新聞娛樂化不會淡化新聞的傳播功能，因為畢竟新聞的生命在于新聞的本身。

參 考 文 獻

[1]吳飛、沈薈.現代傳媒、后現代生活與新聞娛樂化[J].浙江大學學報，2002，（5）：65—66.

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關鍵詞：新聞宣傳；工作規律；思想政治

一、如何做好企業新聞宣傳工作

準確把握企業新聞宣傳工作的內在規律，是做好企業新聞宣傳工作的前提條件。要把握好企業新聞宣傳工作的內在規律，應著重從本企業新聞宣傳的載體、方式、內容等方面入手。

1、企業新聞宣傳的主要載體。企業開展新聞宣傳工作離不開新聞媒體。目前，企業新聞宣傳主要依靠兩大類媒體。一是企業內部媒體。就是企業內部自辦的報紙、期刊、電視臺（包括有線電視）、局域網站、內部資料性信息等。另外，企業內部各單位因地制宜、因時制宜自辦的宣傳欄、電子屏幕、內部廣播等也在一定程度上起到了新聞宣傳的作用。二是社會傳媒。就是受眾范圍較廣泛，面向全社會受眾的各個通訊社、報紙、期刊、電視臺、廣播電臺、互聯網站等。

2、企業新聞宣傳與社會傳媒新聞宣傳的異同。傳媒不同，其對新聞稿件的要求、報道新聞事件的角度等也有所差異。

企業新聞宣傳與社會傳媒新聞宣傳的共同點主要有：都必須堅持新聞宣傳工作的黨性原則；都要遵循新聞工作的基本規律；同屬于社會科學領域，屬于社會實踐活動的范疇；都需要有一定的專業素質的工作人員來完成；都有一套完整的工作體系、組織機構、制度辦法；同屬以關注人的活動、人的精神世界和物質創造為核心工作內容等等。

二、企業新聞宣傳與社會傳媒新聞宣傳的主要區別

企業新聞宣傳與社會傳媒新聞宣傳的主要區別主要是：

一是職能上的區別。企業新聞宣傳工作的服務對象首先是企業，其主要職能是宣傳企業管理層的戰略部署、經營決策、管理制度等，宣傳企業的發展變化，宣傳企業中涌現出的先進人物、典型經驗，弘揚本企業文化等等。企業新聞宣傳工作第一強調的不是新聞時效性的強弱，而是看對企業的某一事件、某一活動的宣傳力度的大小，是否達到了預想的宣傳效果。而社會新聞傳媒雖然也承擔著宣傳所在地方黨委、政府的方針政策的職能，但其首先強調的是“新聞”，注重的是取材的“新”和新聞所引起的公眾關注的程度、對社會生活的影響力，以及由此引起的觀念沖突和社會思考等。

二是價值取向的不同。企業新聞宣傳在價值取向上，始終堅持通過宣傳追求本企業利益的最大化，在宣傳內容上基本上都是正面報道，總是選取本企業工作的閃光點，千方百計地塑造良好的企業形象，提高企業的美譽度。而社會新聞傳媒由于擔負著輿論監督的責任，在價值取向上始終在追求最大的公眾利益，對企業的宣傳是既報喜也報“憂”，所謂“鐵肩擔道義，妙筆寫文章”。

三、企業新聞宣傳必須處理好幾個問題

一是抓好企業新聞宣傳必須重視利用好社會傳媒。企業新聞宣傳和社會傳媒在新聞資源、新聞載體的占有和使用上存在相互依存關系。一方面，社會傳媒占據著主流社會傳媒傳播工具這一資源優勢，企業新聞宣傳工作需借助社會傳媒放大宣傳功能以達到最佳傳播效果。另一方面，企業占有新聞信息源這一資源優勢，社會傳媒也需要國有大中型企業提供新聞線索和信息源以豐富其傳播內容，滿足公眾對這些企業發展的信息需求，同時也可以提升媒體的傳播價值和傳播影響力。

二是搞好企業新聞宣傳，要注意避免單純地盲目花錢買企業形象宣傳的傾向，正確處理好與社會傳媒之間的適度資助和互利互惠的關系。近些年隨著市場經濟的快速發展，在國家電力體制改革廠網分離、主多分離、主輔分離等改革政策逐步形勢下，原來一些由政府部門、事業單位主辦的報刊開始逐步走向社會，即使在沒有完全走向市場的情況下，辦報辦刊經費也呈逐年減少趨勢。同樣，更多走向市場的企業越來越重視企業形象的宣傳，開始逐步加大社會宣傳力度。正是因為這種情況，企業在社會宣傳方面進行投資時，必須堅持好三個原則：一是必要性原則，即社會宣傳投資要直接服務于企業階段性工作重點或長遠發展目標，避免盲目投資，負面影響；二是約束力原則，即社會宣傳投資項目要以上級文件、上級領導的批函為依據，對社會宣傳的內容、費用要求、宣傳時間等要由上級領導來決定；三是效益原則，即社會新聞宣傳投資項目應由相應的對口部門進行效益、影響力評估，提出具體的辦理意見或建議。

三是搞好企業新聞宣傳，必須不斷加強企業自己的宣傳陣地、宣傳隊伍建設。企業新聞宣傳工作者要練好“內功”，增強自身“軟硬”實力。企業新聞宣傳工作者要在工作實踐中不斷學習新聞業務，增強新聞素質，打牢文字功底，磨亮“筆尖”；要積極學習黨的路線方針政策，及時了解企業的工作部署，擦亮“新聞眼”；要勤于深入基層采訪，了解工作實情，練快“新聞腿”，練好“新聞眼”；要善于從本企業的眾多工作中發現新聞素材，多寫、快寫鮮活的新聞稿，擦亮企業新聞宣傳“窗口”。只有這樣，才會源源不斷地產生出反映本企業工作的優秀新聞作品，從而最終提高本企業新聞宣傳效果。

參考文獻：

[1]劉帥峰，淺談如何通過企業新聞宣傳助推企業文化建設，《現代企業文化》2011年10期

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新聞是新聞媒介產品的核心組成部分，因此在媒介產品投入生產的過程中，隨著時間的延續必然持續進行著對這一核心產品的生產的決策與設計，即新聞報道策劃。

新聞策劃是新聞報道的主體遵循新聞規律，圍繞一定的目標，對已占有的信息進行去粗取精、去偽存真、由此及彼、由表及里的分析和研究，發掘已知，預測未來，著眼現實，制定和實施相應的策略，以求最佳傳播效果的創造性的策劃活動，包括構思、設計和開發等系列步驟。現代報業中，策劃是最能體現編輯業務水平、最富有挑戰性的工作。一次成功的新聞策劃，不僅可以催生出一組高質量的稿件、幾個別出心裁的版面，吸引一批新的讀者，而且還可以更好地發揮新聞媒體的社會功能，有助于提高媒體自身的知名度。

新聞策劃的“度”的探討

新聞策劃必須要有度。所謂宣傳有度就是指不能炒作過頭，否則會產生負面作用以及不良的社會效果；另外就是傳播活動中投入要有度，也就是說策劃的實際投入要大于實際產出，這樣才能達到預期的傳播目的。

新聞報道策劃的度，必須是建立在新聞事實基礎之上，必須以新聞事實為出發點，背離了這一點，就會走向反面，成為新聞炒作。

新聞炒作。新聞炒作是在新聞發生和傳播過程中，新聞提供者或新聞傳播者有意識地介入其中，引導、強化部分新聞要素，以達到吸引受眾注意、獲取直接或間接商業利益的一種新聞運作手段，具有預謀性、轟動性和商業化的特點。新聞炒作通常以增強所謂的“賣點”為目的。從而擴大自身的影響，提高經濟效益。但是，這會損害社會效益，其副作用可概括為：誤導輿論：浪費版面、欄目、時間等資源；給當事人帶來傷害，甚至激化矛盾，影響穩定，因夸大而帶來新的社會不公平。

新聞策劃與新聞炒作的區別。新聞策劃是新聞工作者以職業者的形象公開參與或以特殊身份隱藏地深入某件事件和活動中，遵循客觀事物發生發展的基本規律要求，與事件和活動的參與者一起促使事物向著策劃者的旨意發展。

然而，在激烈的媒介競爭中，新聞媒體為了獲取更大的經濟利益和更高的社會信譽，不乏有一些記者編輯采用新聞炒作等不正確的手段以求獲取更高的收視(聽)率。

策劃與新聞炒作所遵循的規律不同。新聞策劃以客觀事實的存在與否為前提，策劃中所體現的主觀能動性主要是策劃者在眾多的事實中將某些事實凸顯出來，在選擇、表現與評論這些典型事實時所運用的手段，其總體上是客觀的、被動的。新聞策劃由于以事實規律為基礎，必定依照事件的進展來報道，不會出現“意外”的反復。所謂歷史規律是穩定的，具有反復性，但是歷史事件是唯一的，不可能按照人的主觀意志發展。

新聞炒作則是以新近發生的事實為由頭，制造者出于某些原因或是利己之心主動地自覺地制造出后來發生的一系列故事，再將這些呈現在人們面前的具有能刺激人的感官的因素配以醒目的文字報道在媒體上。也就是說其本身就不真實，違背了成為新聞所需的最基本的生命線――真實性。這樣的新聞，自然不符合新聞的本質意義。新聞媒體傳播新聞，不僅要實現其道德意愿，也要實現其商業利益，新聞炒作則更多地按照商業的需要，以獲取經濟效益為主。

新聞策劃與新聞炒作關注的效果不同。新聞策劃以事實說話，其目的是為了擴大影響，正確引導輿論，同時嚴格遵守社會道德，以及新聞法律法規、新聞工作者職業道德準則，盡可能地做到客觀公正。

新聞炒作則以受眾獵奇心理為目標，以某些受眾的低級趣味為方向，不斷制造“賣點”和轟動效應。媒體有意圖地將不具備新聞屬性的事實“炒”成新聞，或是將一般新聞“炒”成熱點新聞，其目的不外乎是增強對受眾的吸引力，擴大自己的影響力，爭取更多的廣告收入，或者從被報道者那里直接獲取經濟利益。媒介動機不純，這種功利主義價值的取向必然會影響社會的價值標準。

新聞策劃和新聞炒作關注的題材不同。新聞策劃的關注點十分廣泛，上自國際國內重大事件，下至與人們生活密切相關的經濟、政治和社會新聞都可以加以有組織的策劃，但通常選題的意義都比較重大，因為什么雞毛蒜皮的小事都策劃既不可能也沒有必要。應在正確的時機，充分地展現選題的新聞價值、社會價值，從而擴大新聞傳播效果。

而新聞炒作則喜歡小題大做，所報道的事情本身或許并不具備或者只存有少量的新聞價值，但不足以成為新聞。

新聞策劃和新聞炒作的社會責任感不同。新聞炒作以經濟利益為追求宗旨，為了利潤而放棄了所應承擔的社會責任。新聞傳媒應該具備人文關懷，新聞報道應該體現人性美和正義美，關注和幫助弱勢群體。

如何把握新聞策劃的“度”

新聞工作者在策劃活動中一定要認清新聞策劃的“度”，不能讓策劃變成炒作，使信息不僅無法正確傳遞，還嚴重影響了報紙的報格、公信力和記者的信譽。因此，在新聞策劃中應該注意以下幾個問題：

堅持新聞的真實性。新聞策劃活動是對過程的策劃，策劃者必須尊重事物發展變化的客觀規律，不能將自己的主觀意愿與報道混為一談。而新聞策劃的主觀能動性很大程度上就體現在策劃者對事實的選擇、表達和評論等方面，而這些方面必須遵循事物發展的規律，才能達到預期的傳播效果。所以說，根據事實本身具有的新聞價值來策劃新聞是一條最基本的原則。

對于策劃的事實必須作出全方位多層次的調查，搜集盡量多的信息，同時編輯記者對事件也應有一定的知識儲備和積累，以便作出合理的判斷。在搜集完材料后，要經過嚴格的篩選，找出最有價值的切入點，新聞策劃應直奔主題，而不必面面俱到。即使是對新聞事實的觀念性的陳述也是以客觀存在的事實為依據的，通過對這一事實的評價反映報道者的價值觀。新聞事實是第一性的，新聞策劃是第二性的，如果違背了這個基本的原則，就會變成策劃新聞、報道假新聞。

過了“度”。對受眾和媒體會產生惡劣的后果。新聞炒作是指事件按照制造者的主觀意識去發展，為了吸引“眼球”，不進行必要的受眾調查就盲目信奉所謂的“尖叫定律”，試圖通過能帶給受眾感官刺激的報道制造轟動效應。此類報道侵占了媒體寶貴的話語空間，誤導了社會輿論和受眾，直接導致有價值的社會問題得不到輿論的足夠關注，更會將報道對象推到輿論的風口浪尖，給他們帶來負面影響。

另外，新聞炒作以報道事實為“幌子”，四處散布謠言，不惜喪失新聞媒介的道德規范，這就大大降低了媒體的公信度和權威性。所以，媒體應該掌握好新聞策劃的“度”，才能贏得受眾、贏得市場。

用積極的輿論引導人，凸顯媒介的社會責任感。新聞機構是黨和人民的喉舌，而黨是為人民服務的，所以歸根到底新聞傳播媒介要遵循黨和政府的路線、方針和政策，全心全意為黨和政府的中心工作服務。媒體報道某一新聞事件，首先要有社會責任感，這是媒體輿論引導功能的體現，也是新聞職業道德的要求。“以正確的輿論引導人”，謹防新聞的過度娛樂化：尤其是對消極事件的報道，更要擺正立場，正確引導公眾。新聞媒介可以擔負起引導廣大人民群眾的社會行為，進行正確教育的責任。因為媒介傳播的內容具有示范和警示的作用，對良好的社會道德風氣和正確的人生觀價值觀的形成具有很大的影響力。輿論監督是媒體的重要功能之一，媒體的引導與對不良現象和問題進行披露，也是媒體社會責任感的體現。

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關鍵詞 電視編輯工作；現狀；創新；有效措施

中圖分類號G232 文獻標識碼A 文章編號 1674-6708（2013）90-0002-02

當前，電視媒體以其方便、快捷的獨特優勢，在信息化發展日新月異的媒體競爭中占據極為重要的地位。而電視媒體要想吸引更多的受眾，就必須形成自身風格模式，這就要求編輯工作必須要不斷創新，才能高標準、高質量地編發出受眾喜愛的節目。由此可見，電視編輯工作的優劣是電視節目能否滿足社會需求，實現發展預期的重要保障。下面就對如何加強電視編輯工作創新展開深入探討。

1 缺乏創新是當前電視編輯工作中存在問題的重要內因之一

隨著社會經濟、文化的跨躍式發展，廣大民眾心理和對節目的需求都發生了改變。電視編輯工作缺乏創新，傳統的宣教式傳播模式已無法滿足當下受眾的欣賞需求，這樣，電視媒體的競爭優勢就會被削弱。具體則表現在如下幾個方面。

1.1 電視新聞節目的信息量不足，缺乏實質性的內容

目前，一些電視新聞節目存在信息量相對不足，缺乏實質性內容的問題。一是節目內容中文字數量所占比重較大，但常常只是把數字進行簡單的堆砌，缺乏必要的相關事件、人物詳解，無法滿足受眾對新聞內容的深入了解需求；二是對時政類新聞相關內容只進行簡單闡述，甚至反復使用一些經驗性稿子，使新聞內容流于乏味和枯燥的境地；三是一些電視新聞編輯使用的語言缺乏美感且晦澀難懂，這常常是因為只顧信息傳遞，而忽視了滿足受眾審美需求的內在要求，從而導致電視新聞類節目的吸引力持續下降。

1.2 電視新聞節目時效性不足，無法滿足受眾新鮮感需求

在一些電視新聞中，時間概念較為模糊的詞語使用量過多，如“近年來”、“前不久”或“最近”等的大量使用，違背了電視新聞節目發展規律，這樣的表述缺乏時效性，無法滿足受眾新鮮感需求，極大地降低了其對新聞節目的興趣。同時，在一些新聞報道中，報道形式缺乏創新現象較為嚴重，常常只是使用一些單調的畫面和運用一些簡單的符號就完成了一次新聞報道，甚至于部分新聞還在使用同期聲出字幕，畫面與解說相結合的編輯手段來進行報道，試問，這樣幾十年如一日不思變化的電視新聞節目編排又怎能吸引受眾的眼球呢？

1.3 電視新聞編輯的方式、模式不能滿足受眾需求

電機新聞編輯是一個創造性工作，其工作方式必須隨著受眾需求不斷修正和改變，才能吸引到更為廣泛的受眾。在傳統電視新聞編排無法滿足欣賞水平不斷提升受眾的需求時，電視編輯工作仍然以原來的工作方式來進行，就會使受眾對其產生厭惡情緒，從而降低節目的吸引力。

綜上可見，造成當下一些電視新聞節目發展狀況表現不如人意，其原因主要是電視新聞編輯工作不到位所致，而這個不到位則主要是創新不足引起的。因此，若想改善電視新聞節目，使之取得預期的發展，電視編輯工作就必須不斷創新，才能提高電視新聞節目的吸引力。

電視新聞節目的采編過程通常可分為外采與編輯兩個環節，在信息化發展迅猛的今天，電視新聞編輯只有進行必要的創新，才能使新聞節目更具吸引力，這就需要新聞編輯工作者探尋有效的創新方法與手段，增強創新意識，提高電視新聞節目的整體質量。

2.1 遵循編輯基本規律是電視編輯工作創新的重要前提

電視新聞編輯工作在長期的發展中，形成了一套編輯基本規律，在電視新聞編輯培養創新意識與能力的過程中，不能違反和違背這種規律。在電視新聞傳播領域中，應當遵循的基本編輯出版規律主要有以下幾方面內容：一是選擇的新聞內容要具備時效性，這是編輯選擇和加工稿件的首要條件；二是在處理新聞稿件與圖像時必須尊重客觀事實，要將真實性當成新聞的生命線；三是將有新聞價值的信息在有限的時間內進行及時有效的報道，即最大限度地增加電視新聞節目的信息量；四是，要充分發揮電視媒體的優勢，如同期聲的巧妙編配，就能讓節目現場感更加強烈，從而贏得受眾的歡迎與喜愛。

2.2 編輯能力的培養是創新電視編輯工作的基礎

首先，電視新聞編輯要牢固樹立創新思維。由于電視新聞編輯始終處于高度的競爭當中，只有重新創新，并時刻充滿創新意識，在工作中主動地創新，才能使電視新聞節目保持持續的吸引力。

其次，電視新聞編輯不僅需具備創新意識，還要有將創新意識轉變為良好節目內容的能力。如電視編輯的工作內容紛繁復雜，要求編輯具備各各方面、把握每一個細節的能力，文字表達能力、搭配音畫能力、重組畫面能力、深度追蹤能力、話題延展能力等都可能成為工作創新的重要突破口。

再次，要培養電視新聞編輯的創新能力，還要促進其思維更加貼近普通受眾。電視媒體首先是一種大眾媒體。電視編輯必須要培養平民意識、大眾思維，要在節目中把普通受眾的興趣愛好呈現出來，追求老百姓能夠感受得到的那種平淡而幸福的生活，也就是說要有人間的煙火味，這樣才能制作出深受受眾喜愛的電視新聞節目。

2.3 新聞表現形式的創新是電視編輯工作創新的主要體現

表現形式是否富有創新性從某種程度上決定其節目質量的優劣。電視新聞編輯不僅可以用受眾喜聞樂見的形式，來實現和滿足受眾的心理需求，還可以通過加強新聞內容表現力，如在節目內容增加生動形象有聲音和畫面，從而能給受眾帶來更為強烈的視覺沖擊和更為深刻的印象。這就是電視新聞節目通過編排對其表現形式進行創新的過程。主要方法有：

一是由于電視涵蓋了畫面、文字、聲音等幾乎所有的視、聽覺符號，電視新聞編輯可充分靈活地運用這些符號來豐富電視新聞，創新表達形式，使受眾感覺到新鮮、強烈的刺激，從而有效減少收視隨意性對電視新聞傳播效果的不良影響。

二是在新聞表現形式上要適應受眾的互動心理。在新聞節目的編排中，可以加大互動節目的設置，通過熱線電話、短信、微信等方式來對新聞話題進行討論，讓觀眾充分地參與到節目當中來。

三是在新聞表現形式上要滿足受眾對信息的需求。除了要注意在整合新聞內容時提高有效信息的含量，另外還要實現信息在新聞編排形式上的強化和優化組合，才能更好地滿足觀眾越來越多，也越來越多樣化的信息需求。

四是在新聞表現形式上要滿足受眾對時效的需求。在電視新聞節目編排，要能滿足觀眾與新聞同步的需求。即努力對正在“發生著的新聞進行直播式報道”，這樣的新聞制作理念更加符合受眾需求。

3結論

電視新聞編輯工作的創新對于節目質量的影響是很大的，只有加強電視新聞編輯創新，注重每一個環節的工作，運用創新思維進行編輯，才能牢牢抓住受眾眼球，用優秀編排服務和引導大眾，進而實現經濟效益和社會效益的最大化。

參考文獻

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企業新聞傳播的策略

企業新聞傳播，是企業把本企業新近發生的、為內外公眾所普遍關心的事實及時報道給內外公眾的新聞傳播活動。和媒體新聞一樣，企業新聞也要遵循新聞工作的基本規律。從事企業新聞傳播活動，要堅持新鮮性原則：新聞報道與新聞事實時間差越小，內容具有新意，新聞價值越大；同時要堅持真實性原則：力求真實、準確、不能隨意編造。也要堅持接近性原則：企業新聞事實與受眾在心理上、利益上、地理上、職業上的距離越近，就越容易引起受眾的興趣。也要堅持黨性原則：企業新聞為生產服務是由黨的基本路線和企業生產的目的性所決定的。

企業新聞是為企業服務的，其目的是追求企業利益的最大化。正確的企業新聞傳播應根據企業的實際，企業的利益去組織、策劃和實施。

企業狀況分析。對一個企業的狀況分析，可以根據知名度（企業被公眾知道、了解的程度）與美譽度（企業獲得公眾信任、好感、接納和歡迎的程度）兩項基本的形象指標，分析出企業實際形象地位和現狀。一是企業的美譽度與知名度都很高；二是企業的美譽度高于知名度；三是企業的美譽度和知名度都很低；四是企業的美譽度低于知名度。

目標受眾的關鍵信息的確定。這個階段考慮的是企業信息傳播給誰和傳播怎樣的信息問題。一是目標受眾的確定：不同的信息對不同的受眾會產生不同的效果，企業新聞傳播戰略應對受眾做出清晰界定，爭取重要的受眾理解、支持與合作，就會推動企業利益的發展。例如企業作為乙方處于工程投標的時候，那么以市場分析家、風險承擔者為主的甲方就是重要受眾。如果企業處在貫徹落實政府或國家方針政策的時候，地方政府或國家的官員就是重要受眾。企業的一些目標需要員工努力奮斗去實現時，員工就是重要受眾；二是關鍵信息的確定：每個企業每個時期都有需要傳播的關鍵信息。

媒體選擇與傳播策略。媒體選擇：每個媒體都有自己的受眾群體。目標受眾的不同也就意味著企業新聞傳播要對媒體進行選擇，選擇什么樣的媒體要根據目標受眾情況而定。再好的企業信息刊登在目標受眾看不到或不愿意看的媒體上也是枉然，因此，選擇媒體一定要投目標受眾之所好。選擇媒體要根據企業的實際情況而定。例如，企業需要提高其知名度的時候，那么，就要選擇發行量大、收視率高、受眾群體多的媒體。如果企業要提高自身的信譽度時，就要選擇本行業、本企業的媒體。選擇媒體要根據媒體的性質而定。

傳播策略：企業新聞傳播的方式方法不同，收到的效果也不同，策略的宣傳是企業新聞取得良好效果的可靠保證。新聞宣傳稿：企業新聞都是由企業專職或兼職宣傳人員按照本企業新聞報道要點撰寫，其策略是“搶頭版、爭頭條、重實效”，以此來宣傳積極、正面、能夠吸引媒體和公眾關注的企業信息。召開新聞會：當企業的一些新聞有可能激發出媒體相當的興趣或者企業要宣布一些重大的好消息時，邀請有關人士、媒體和企業重要代表參加，隨后接受采訪，這樣的報道面比較大，影響也很廣泛，往往會產生良好的效果。組織成功的新聞活動：為了突出傳播效果，滿足企業需要，在企業新聞傳播過程中還要注意策劃和組織一些積極的新聞活動，這也是企業新聞傳播的重要策略。

企業新聞傳播效果評估

過去一段時間里，企業按數量，而不是按質量來評價自己的媒體效果，一份厚厚的剪報就代表著成功。現在看來，這種評價標準過于單一，因為它無法區分正面的報道還是負面的報道。評價結果應該判斷各媒體的報道所傳播的信息是正面的、負面的，還是中性的。要善于對一系列因素進行分析，如在媒體上露面的頻率，宣傳的信息被多少人所了解，受眾中是否是企業的關鍵受眾等等。

對新聞報道量的分析：統計報道的總次數，報道量越大，引起公眾注意和興趣的程度越高。

對新聞報道質的分析：報道刊載在層次高、影響力大，有重要讀者層次或重要報刊，更有利于提高企業知名度和美譽度。

對新聞報道時機的分析：看報道及時性和適時性能否恰好配合企業的實際發展。

通過發行量和收聽收視率推算受眾量，再根據目標受眾特點得知企業關鍵信息是否傳播到目標受眾那里，還要注意對反饋意見的收信與分析，通過這些評價出企業新聞的傳播效果。

對企業新聞傳播效果的評估目的不僅僅是為了證實企業新聞傳播的成績，也是為了不斷發現問題，整改問題，為制定新的傳播計劃和實施新的傳播策略提供重要依據。

企業新聞傳播中的問題

企業和媒體在新聞資源的占有和使用上存在互相依存關系，一方面，企業新聞宣傳需借助媒體放大宣傳功能以達到最佳傳播效果；另一方面，媒體也需要企業提供新聞線索和信息源以豐富其傳播內容。企業與媒體應形成良好合作關系，但在目前實踐中，也有一些亟待解決的問題：

一是媒體對企業的宣傳要追求宣傳效果的最佳化。一些媒體向產業化轉變的過程中，突出了效益思想，卻淡化了服務意識，使媒體與企業的合作出現畸形發展，主要表現在：

創效方面的“全民皆兵”。有的媒體將經濟指標分解到包括記者、編輯在內的全體員工身上，以一定的經濟提成激勵員工去各個企業找關系、談條件、拉廣告。

合作方面的“殺熟現象”：媒體的一些編采人員在創效任務的壓力下和經濟提成的誘惑下，把目標確定在自己多年工作中建立的朋友身上，不管人家的企業需不需要作新聞，你是廠長、經理，關鍵時候就得拉兄弟一把，由于礙著面子，企業大哥不情愿地掏錢做了廣告。

服務方面的“短期行為”：由于缺乏與企業的溝通，缺乏對企業狀況的了解和把握，造成了對企業的宣傳和服務缺乏針對性，有的采編人員直接拿過企業的年度總結配上幾幅照片湊足了專版。顯然，這樣的宣傳是不會產生任何效果的。

當前，企業的需求量為媒體提供了廣闊的市場，這既需要企業很好地去組織和運作，也需要媒體好好的把握和規范，以優質高效的傳播服務促進雙方的合作雙贏。

二是企業還要建好自己的宣傳陣地。企業有了自己的宣傳載體，對于管理層決策的宣貫、及時了解企業發展及市場動態、創建企業文化等都有著重要推動作用。當前形勢下，企業新聞宣傳載體應以內部刊物更合適。

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一　新聞可以策劃但不能制造

新聞策劃，是新聞媒體為加強報道效果，而采用的重要手段之一。這種做法能夠充分調動各種資源，發揮團體力量，可以圍繞新聞主題進行多角度、多層面的全方位報道，提升報道的整體水準。然而，為了吸引受眾注意力，有的新聞媒體卻在新聞策劃的路上誤入歧途一新聞策劃成了策劃新聞。

策劃新聞，根本原因不外乎是利益的驅動。

所謂策劃新聞，其本質在于制造事件、制造新聞，完全拋開新聞的真實性，一味追求自身的利益，并且這種策劃新聞的現象大有愈演愈烈之勢。作為一種社會職業，新聞傳媒只能對已經發生的事實進行策劃，即討論從哪些角度報道、如何架構與寫作，或者對預計發生的事實組織前期報道。傳媒不能推動或參與事實的進程，更不能制造事實，這應該是新聞從業者起碼的素質。

二　新聞策劃的負面就是新聞炒作

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新聞的娛樂化何以在當下成為一種時尚呢?

首先,受眾的需求給它生存的空間。當今的社會是個多元化的社會,人們的思想觀念也是多元化的,人們渴望獲得周圍世界變動的信息從而利于自己的生存和發展。人們的需求不再是過去那種政治味濃厚的信息,他們還需要經濟、文化、科技、教育等各個領域的信息,更重要的是人們除各類信息的獲取外,還希望在緊張的工作之余,新聞傳媒能為他們提供有益于身心健康的娛樂消遣,以求打破現實生活的沉悶單調,空虛無聊,而新聞的娛樂化更多地提供了一些輕松活潑的文化休閑方式,用戲弄搞笑、調侃玩耍的方式帶給人們信息,滿足了受眾的享樂和游戲的心理需求。

其次,媒體的利益也促使新聞的娛樂化得到很大程度的發展。進入市場經濟后,很多媒體從原來的事業單位轉向企業化經營,向市場要錢,要有利潤,就必須創造出好的媒體產品,以迎合受眾的需求。受眾愿意看什么,媒體就得給什么,否則,無論你認為是多好的精品,只要不受人們歡迎,銷售不了,一切都是空話。所以媒體盡量使自己的產品大眾化,受眾在文化方面的特殊興趣引領著媒體傳播的趨向,迎合受眾,吸引手中的注意力意味著獲得經濟效益,對經濟效益的渴求驅使著各家傳媒盡力使自己所傳播的信息能讓受眾滿意。其最終結果是,傳媒有意識地進行針對受眾需要的娛樂化新聞傳播。除了迎合受眾需求以外,媒體的利益還與一些企業、廣告商相關。廣告商掌握著媒體的經濟命脈,決定了媒體的生存與否,而廣告商是否投資一個媒體取決于這個媒體能否吸引受眾,能否為他的投資帶來最大的利益回報。在這里,吸引受眾不僅是媒體的目標,也是廣告商的衡量尺度,因此從這個角度出發,傳媒提供娛樂功能更是有了它堅定的方向,也因此壓制了傳媒的其他功能,新聞的娛樂化更是如魚得水.

再次,是整個世界文化交流的結果,是一股世界風潮。文化是一個民族的生活方式和思維方式的總匯,是在特定的自然環境和社會環境中經過長期發展形成的,人類所處環境不同,人文條件不同,所形成的文化必然有差異。西方國家注重個性發展,張揚個性,西方新聞價值的要素有:突發性、顯著性、異常性、接近性、重要性、人情味等等。往往在報道時將空前絕后、聳人聽聞的事件之類作為報道重點,以此來沖擊和刺激受眾的感官神經。而新聞的娛樂化從這個方面來看是大勢所趨了,因為它張揚的是異乎尋常的感覺。文化的滲透是自然而然的,只要在傳播領域偶然出現這樣的潮流,而這樣的潮流又恰好是迎合了受眾的需求,可以給媒體和廣告商帶來利益的,所以它的擴張程度必然是很大的,滲透速度也很快。即使各個國家的文化背景不同,但多種文化之間總有一個契合點。

最后,新聞的娛樂化能夠大行其道,與社會的認可也有關。我們國家對新聞的控制體制還是較完善的,政府和社會輿論對于新聞事業的影響還是巨大的。新聞的娛樂化為什么能得到它們的認可呢?第一,人們既然對娛樂性的東西很感興趣,那自然而然會對一些政治問題,社會問題的熱情減弱,對政府,對社會的抱怨也會減少,社會安定的因素會增多,政府自然認可了。第二,新聞的娛樂化給媒體帶來了活力,使其充分發展自身,媒體實力的壯大必然會給自己帶來巨大的經濟收益,他們靠自己生產的傳媒產品完全可以養活自己,并且還為國家創造出很大的利潤,政府的經濟壓力大大減輕,又何樂而不為呢?第三,整個社會都陷入在一種全身心地放松之中,自己盡可能地忘記痛苦,盡情享受快樂,逃避現實,緩解壓力,在這樣的輿論下,新聞的娛樂化也就順理成章了。

新聞的傳播規律是十分清楚的,那就是:真實性、準確性、權威性、可信性。如果新聞的娛樂化很好地遵循這些傳播規律,它發展的空間還是很大的。但有的媒體為了迎合受眾的、特別是商家的關愛,竟然把新聞的根本性質改變了,使新聞報道混同于娛樂行為,生活的真實反映似乎可以是任何個人的道聽途說、隨意鋪排,甚至可能是傳播者的主觀想象或者精心制造。有的貌似自我解嘲,有的近乎私塾講古,有的好像編順口溜,有的竟如調侃玩笑,哪里有一絲一毫的信息共享,哪里有一絲一毫的言之鑿鑿?