導(dǎo)語(yǔ)：如何才能寫(xiě)好一篇傳媒產(chǎn)業(yè)研究，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

摘 要 從報(bào)紙、雜志、電視媒體受眾急劇下滑，以及人們閱讀習(xí)慣的改變，媒體正經(jīng)歷一場(chǎng)全產(chǎn)業(yè)鏈變革。而體育，作為最有發(fā)展前景的產(chǎn)業(yè)之一，其無(wú)論是體育賽事報(bào)道、體育周邊產(chǎn)品宣傳、體育造星計(jì)劃等等，都是與傳媒產(chǎn)業(yè)的深度融合。本文通過(guò)探討新媒體的發(fā)展，以及移動(dòng)媒體、泛媒體人、內(nèi)容創(chuàng)業(yè)等對(duì)中國(guó)體育類媒體發(fā)展的影響和分析，旨在宏觀了解新媒體下的體育傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

關(guān)鍵詞 新媒體 體育 發(fā)展 分析

一、什么是眾媒時(shí)代

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代，很多行業(yè)正面臨著被顛覆的命運(yùn)，媒體行業(yè)也不例外。那么，什么才是現(xiàn)在的新型媒體？具體來(lái)說(shuō)，曾經(jīng)的媒體是自上而下、掌握話語(yǔ)權(quán)、經(jīng)營(yíng)專業(yè)化、無(wú)交互、嚴(yán)肅正經(jīng)體制化、渠道單一、數(shù)量少；現(xiàn)在的媒體自上而下、話語(yǔ)權(quán)分散、可以非科班出生、強(qiáng)調(diào)交互性、可逗比可娛樂(lè)可段子也可嚴(yán)肅理性、更接地氣、渠道也多元化、內(nèi)容個(gè)性長(zhǎng)尾化、萬(wàn)物皆媒體。

二、眾媒時(shí)代的特點(diǎn)

《2015新媒體發(fā)展報(bào)告》中提到，眾媒時(shí)代的五大標(biāo)志：（一）表現(xiàn)形態(tài)的“眾”：用戶多元新需求，推動(dòng)媒體表現(xiàn)形態(tài)分化；（二）生產(chǎn)主體的“眾”：信息生產(chǎn)的進(jìn)入門檻進(jìn)一步消解；（三）傳播結(jié)構(gòu)的“眾”：用戶為核心的社交化傳播為常態(tài)；（四）傳播平臺(tái)的“眾”；內(nèi)容平臺(tái)、關(guān)系平臺(tái)、服務(wù)平臺(tái)皆成媒體；（五）多屏跨界的“眾”：智能手機(jī)之外，媒體終端多樣化。

通過(guò)依次分析這五大特點(diǎn)，以及現(xiàn)今體育傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向與趨勢(shì)進(jìn)行探討。在近一兩年體育產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展下，體育傳媒產(chǎn)業(yè)從最初的野蠻式生長(zhǎng)，到今日的大浪淘沙；從最初的人人都可開(kāi)、可做、可寫(xiě)的自由式公眾號(hào)，到今日的自媒體成熟化、機(jī)構(gòu)化的運(yùn)營(yíng)型公眾號(hào)；從曾經(jīng)的央視轉(zhuǎn)播、專欄分析，到今日的網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)分流到現(xiàn)在的人人皆主播。例如PPTV、樂(lè)事TV的足球籃球節(jié)目和斗魚(yú)TV、章魚(yú)TV等體育類解說(shuō)。無(wú)不體現(xiàn)了“眾”媒時(shí)代的來(lái)臨。

三、文化基因改造和體制變革

隨著《奇葩說(shuō)》、關(guān)愛(ài)八卦成長(zhǎng)協(xié)會(huì)、bilibili、暴走大事件等內(nèi)容的大火，以及“90后”愈加成為社會(huì)的中堅(jiān)力量，文化基因也隨之變化。體育傳媒產(chǎn)業(yè)的傳播也不可以是一成不變了，例如曾經(jīng)的《天下足球》以或詼諧搞笑、或感人淚下著稱；再到現(xiàn)在《最佳11人》大型球員選拔類節(jié)目，是傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)變標(biāo)志之一。

（一）邊界模糊，尋求生存環(huán)境更為重要

在當(dāng)今傳媒邊界越來(lái)越模糊難以界定的基礎(chǔ)下，符合受眾口味，主動(dòng)迎合受眾顯得越發(fā)重要。騰訊網(wǎng)總編輯王永治的一句話令人深思――無(wú)論是媒體人、自媒體人，只要專業(yè)都會(huì)有很好的生存空間。我們所需要的是一個(gè)良好的生存環(huán)境。經(jīng)過(guò)大浪淘沙后，在基因改造路程上奔走活下來(lái)的也大多是極具專業(yè)素養(yǎng)的。比如虎撲體育和懂球帝兩個(gè)APP，通過(guò)深度挖掘，專業(yè)寫(xiě)作，創(chuàng)造了許多廣大體育迷熟知的欄目，同時(shí)也成為年輕人最受歡迎的體育類APP。

（二）非生即死：年p人選擇相同領(lǐng)域內(nèi)APP更專一

這是騰訊《2015新媒體趨勢(shì)報(bào)告》中的一個(gè)觀點(diǎn)。APP在年輕人群體中呈現(xiàn)“非生即死”的競(jìng)爭(zhēng)局面。同樣體育類新聞軟件也如此，在app上，大眾所熟知的只有虎撲體育和懂球帝。如何做好內(nèi)容是當(dāng)務(wù)之急。

四、技術(shù)性繁榮：新媒體背后的內(nèi)容價(jià)值凸顯

每一次媒體的繁榮都是建立在技術(shù)性的繁榮之上。典型的節(jié)目有《邏輯思維》，網(wǎng)紅papi醬獲得千萬(wàn)元融資。通過(guò)技術(shù)手段，每一個(gè)人隨時(shí)隨地可以做節(jié)目，同時(shí)技術(shù)性要求的降低，很多曾經(jīng)要依靠專業(yè)的剪輯軟件才能夠?qū)崿F(xiàn)的功能，如今僅靠一個(gè)軟件就可以實(shí)現(xiàn)。而通過(guò)大數(shù)據(jù)的分析，快速搜索到你所需要的和喜歡的內(nèi)容進(jìn)行推送。不論是體育搞笑視頻，還是專業(yè)的體育賽事，全部能夠一網(wǎng)打盡，滿足所有人的需求。

同時(shí)虛擬VR的突破性發(fā)展，以及最新的體感游戲都是體育傳媒產(chǎn)業(yè)的釋放點(diǎn)，通過(guò)一系列的游戲等與受眾產(chǎn)生交互性，從而使受眾喜歡上這一個(gè)項(xiàng)目，進(jìn)而覆蓋到項(xiàng)目的整個(gè)行業(yè)。

五、美國(guó)新媒體的“眾媒化”

如果想看中國(guó)發(fā)展的未來(lái)，那么一定要翻看美國(guó)的發(fā)展史。美媒的發(fā)展走向很大程度上還是影響著中國(guó)媒體。Vox Media總裁馬蒂?莫伊說(shuō)：“相比于傳統(tǒng)媒體，網(wǎng)絡(luò)媒體同樣能生產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容?！睘榱藢?shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)，莫伊制訂了亮相戰(zhàn)略：平臺(tái)化和移動(dòng)端布局。平臺(tái)化通過(guò)時(shí)政、科技、體育等多種主題的內(nèi)容，從而幫助網(wǎng)站吸引到閱讀趣味不同的豐富讀者。新媒體下，內(nèi)容之上凸顯的越發(fā)重要。

六、結(jié)論

不管技術(shù)如何改變，移動(dòng)媒體未來(lái)一定是以內(nèi)容和服務(wù)為主。打通內(nèi)容和服務(wù)之間的道路，實(shí)現(xiàn)無(wú)縫對(duì)接愈發(fā)重要。只有寫(xiě)高質(zhì)量的體育報(bào)道專欄、開(kāi)發(fā)體育類客戶端、微信公眾號(hào)等，運(yùn)用全媒體融合思路，輔以“互聯(lián)網(wǎng)+”概念，最后平臺(tái)反哺采編團(tuán)隊(duì)讓其內(nèi)容質(zhì)量得到進(jìn)一步提升。

在眾媒時(shí)代下，體育傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展浪潮已經(jīng)開(kāi)始，作為下一個(gè)新的GDP增長(zhǎng)點(diǎn)，體育傳媒產(chǎn)業(yè)潛力無(wú)限。

參考文獻(xiàn)：

[1] 企鵝智酷.2015中國(guó)新媒體報(bào)告：億萬(wàn)人“眾媒時(shí)代”來(lái)了[N].2015.11.11.

[2] 吳俊宇.眾媒時(shí)代三大趨勢(shì)：機(jī)構(gòu)化、技術(shù)型和全媒融合[N].2016.1.15.

篇2

摘要：數(shù)字電視是未來(lái)電視發(fā)展的必然趨勢(shì)，數(shù)字電視作為新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，正在形成全新的產(chǎn)業(yè)鏈。其的經(jīng)營(yíng)資源、增值業(yè)務(wù)、業(yè)務(wù)平臺(tái)及經(jīng)營(yíng)方式；數(shù)字電視技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)；政府扶持和數(shù)字電視商業(yè)模式，是促進(jìn)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)鏈的建設(shè)不斷發(fā)展和完善和關(guān)鍵。新疆的數(shù)字電視建設(shè)正在穩(wěn)步前進(jìn)，其中成績(jī)可喜，但是也出現(xiàn)很多問(wèn)題。西部地區(qū)幅員遼闊，人民文化生活水平提高空間較大，以新疆為代表的西部省份的數(shù)字電視發(fā)展，不僅肩負(fù)著提高西部人民文化生活的惠民責(zé)任，同時(shí)具有重要的戰(zhàn)略意義。在我國(guó)廣電行業(yè)“東熱西冷”的大環(huán)境下，加快新疆?dāng)?shù)字電視的建設(shè)具有很強(qiáng)的社會(huì)和政治意義。

關(guān)鍵詞：媒介；數(shù)字電視；發(fā)展；不足

在自身發(fā)展邏輯和發(fā)展動(dòng)力的驅(qū)動(dòng)下，面對(duì)國(guó)際廣電數(shù)字化的浪潮，中國(guó)電視媒介意識(shí)到了數(shù)字化技術(shù)的強(qiáng)大沖擊力和經(jīng)營(yíng)價(jià)值，全方位展開(kāi)了數(shù)字電視領(lǐng)域的積極探索。數(shù)字電視是信息技術(shù)迅猛發(fā)展于電視媒介領(lǐng)域的必然結(jié)果。上個(gè)世紀(jì)發(fā)生在西方的電視數(shù)字化革命必將在我國(guó)重演。這是我國(guó)電視發(fā)展的必然趨勢(shì)。我國(guó)在此背景下開(kāi)始大力發(fā)展數(shù)字電視和三網(wǎng)合一工程，中國(guó)東西發(fā)展差異較大，沿海地區(qū)較為發(fā)達(dá)，數(shù)字電視的普及較為容易，就全國(guó)而言，要在全國(guó)普及數(shù)字電視關(guān)鍵看中西部地區(qū)。新疆地員遼闊，約占中國(guó)1/6國(guó)土，所以，新疆的覆蓋率會(huì)影響全國(guó)。中央加大了對(duì)新疆的扶持力度，新疆也正在進(jìn)行全面跨越式發(fā)展，數(shù)字電視的普及是新疆發(fā)展規(guī)劃中的一部分，本文就新疆?dāng)?shù)字電視的發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題進(jìn)行論述說(shuō)明。

數(shù)字電視(DTV)是指從電視節(jié)目采集、錄制、播出到發(fā)射、接收全部采用數(shù)字編碼與數(shù)字傳輸技術(shù)的新一代電視。它具有以下主要特征:從技術(shù)角度看:數(shù)字電視圖像和伴音質(zhì)量高;容易在同一通道實(shí)現(xiàn)不同業(yè)務(wù)，以滿足各種業(yè)務(wù)需求，使電視媒體從單一節(jié)月傳輸通道變成綜合信息服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。從運(yùn)營(yíng)角度看:數(shù)字電視運(yùn)營(yíng)更易操控;頻道資源得以釋放、為合理收費(fèi)創(chuàng)造了條件。從服務(wù)角度看，能提供多種形式的服務(wù)，包括數(shù)字服務(wù)和交互業(yè)務(wù)，讓受眾可以接收多樣的信息服務(wù)并且具有一定的選擇性和能動(dòng)性。

一、數(shù)字電視是中國(guó)電視發(fā)展的必然

數(shù)字電視是信息技術(shù)迅猛發(fā)展于電視媒介領(lǐng)域的必然結(jié)果。上個(gè)世紀(jì)發(fā)生在西方的電視數(shù)字化革命必將在我國(guó)重演。這是我國(guó)電視發(fā)展的必然趨勢(shì)。主要?jiǎng)右蛉缦?

（一）為了應(yīng)對(duì)入世后海外媒介集團(tuán)的入侵，中國(guó)廣電媒介正在走向集團(tuán)化并將深化發(fā)展。而數(shù)字電視最根本的運(yùn)營(yíng)理念就是平臺(tái)集成，即在實(shí)際運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，聚合多方合作伙伴，在技術(shù)、內(nèi)容、推廣和用戶開(kāi)發(fā)等方面深度合作，聯(lián)合運(yùn)營(yíng)數(shù)字電視平臺(tái)。數(shù)字電視這種平臺(tái)集成的本質(zhì)經(jīng)營(yíng)內(nèi)涵無(wú)疑為我國(guó)廣電媒介的集團(tuán)化提供了一種新思路。

（二）中國(guó)電視媒介需要打破現(xiàn)行經(jīng)營(yíng)的三個(gè)局限性。其一是收入來(lái)源的單一性；其二是節(jié)日經(jīng)營(yíng)的無(wú)突破性;其三是多元經(jīng)營(yíng)的不成氣候。三者導(dǎo)致了中國(guó)電視媒介必須尋找新的經(jīng)營(yíng)增長(zhǎng)點(diǎn)。作為全新于模擬電視的升級(jí)電視形態(tài)，數(shù)字電視所具有的大容量、多元化的業(yè)務(wù)空間使中國(guó)電視媒介看到了希望。

（三）中國(guó)電視媒介正處于深化改革的過(guò)程中。各級(jí)電視媒介包括中央電視臺(tái)和地方(省市)電視臺(tái)都在尋求新的發(fā)展契機(jī)。與此同時(shí)，他們都看到了數(shù)字電視勢(shì)在必行以及數(shù)字電視帶來(lái)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。能否在數(shù)字化浪潮中搶占先機(jī)，無(wú)論是對(duì)中央電視臺(tái)還是地方(省市)電視臺(tái)都是個(gè)生死枚關(guān)的問(wèn)題.其中，走在市場(chǎng)化經(jīng)營(yíng)前沿的地方有線網(wǎng)絡(luò)將成為推動(dòng)我國(guó)電視數(shù)字化的生力軍。

二、數(shù)字電視在新疆的發(fā)展

西部地區(qū)幅員遼闊，人民文化生活水平提高空間較大，以新疆為代表的西部省份的數(shù)字電視發(fā)展，不僅肩負(fù)著提高西部人民文化生活的惠民責(zé)任，同時(shí)具有重要的戰(zhàn)略意義。在我國(guó)廣電行業(yè)“東熱西冷”的大環(huán)境下，加快新疆?dāng)?shù)字電視的建設(shè)具有很強(qiáng)的社會(huì)和政治意義。

（一）數(shù)字電視在新疆的建設(shè)。

經(jīng)過(guò)3年的整合與運(yùn)營(yíng)，一個(gè)全疆聯(lián)網(wǎng)、統(tǒng)一經(jīng)營(yíng)、互聯(lián)互通的全疆廣電網(wǎng)絡(luò)管理模式已基本形成，這就意味著中央和新疆電視臺(tái)的全部節(jié)目均可通過(guò)光纜干線傳輸?shù)揭颜系牡貐^(qū)，實(shí)現(xiàn)了新疆電視臺(tái)大部分頻道的節(jié)目都可在全疆的播出，大大豐富了新疆廣大群眾的文化生活。

在自治區(qū)廣電網(wǎng)絡(luò)整合工作進(jìn)行的同時(shí)，全疆?dāng)?shù)字電視平臺(tái)也在積極的建設(shè)之中。2003年5月，新疆被國(guó)家廣電總局列為全國(guó)首批數(shù)字電視試點(diǎn)地區(qū)之一。2003年底，一個(gè)可運(yùn)營(yíng)、可管理的新疆?dāng)?shù)字電視平臺(tái)搭建完成。2004年初，數(shù)字電視在烏魯木齊市全面進(jìn)入試播階段。2004年下半年，博州、哈密、昌吉、伊犁等地州相繼開(kāi)通數(shù)字電視業(yè)務(wù)。到目前為止，一套統(tǒng)一集中授權(quán)、分級(jí)管理的數(shù)字電視綜合平臺(tái)已在新疆建成，可傳送近百套數(shù)字電視節(jié)目，新疆的廣大老百姓隨時(shí)都可以看到數(shù)字電視的豐富播放內(nèi)容了。

有線電視數(shù)字化是國(guó)家“十一五”規(guī)劃對(duì)全國(guó)廣電行業(yè)提出的要求，新疆的有線電視數(shù)字化項(xiàng)目也明確列入自治區(qū)“十一五”規(guī)劃中。作為科技進(jìn)步的必然趨勢(shì)，新疆在2001年就開(kāi)始建設(shè)全疆的數(shù)字電視平臺(tái)，以縮小東西部差距、快速推進(jìn)自治區(qū)信息化建設(shè)。到目前為止，自治區(qū)廣電光纜干線網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)連通到15個(gè)地州首府城市和25個(gè)縣市，并實(shí)現(xiàn)了與國(guó)家網(wǎng)的連通；付費(fèi)頻道已覆蓋到烏魯木齊市、昌吉回族自治州、哈密地區(qū)、博爾塔拉蒙古自治州、伊犁哈薩克自治州等地；面向全疆的統(tǒng)一CA（有條件接收）、統(tǒng)一SMS（用戶管理系統(tǒng)）、統(tǒng)一管理和整體運(yùn)營(yíng)的數(shù)字電視傳輸中心平臺(tái)也已基本完成，在全疆各地州縣市推進(jìn)有線電視數(shù)字化的基本條件已經(jīng)具備。

隨著自治區(qū)有線電視數(shù)字化進(jìn)程的正式啟動(dòng)，數(shù)字電視節(jié)目就可以通過(guò)數(shù)字電視中心平臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)傳輸覆蓋到全疆各地州。屆時(shí)，不僅我區(qū)傳統(tǒng)電視節(jié)目的內(nèi)容可以得到豐富，節(jié)目的數(shù)量大幅增加，節(jié)目的播出質(zhì)量有效改善；還可以帶動(dòng)如數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)、數(shù)據(jù)廣播業(yè)務(wù)、互動(dòng)、點(diǎn)播業(yè)務(wù)、付費(fèi)電視業(yè)務(wù)等各項(xiàng)廣電網(wǎng)絡(luò)新興業(yè)務(wù)的發(fā)展。

（二）新疆?dāng)?shù)字電視產(chǎn)業(yè)運(yùn)行。

數(shù)字電視的經(jīng)營(yíng)日益成為運(yùn)營(yíng)商和產(chǎn)業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)。運(yùn)營(yíng)是數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的龍頭，運(yùn)營(yíng)的規(guī)模大小、是否成功直接關(guān)系到數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)鏈的健康發(fā)展和良性循環(huán)。有線數(shù)字電視的經(jīng)營(yíng)資源主要包括:本地區(qū)專營(yíng)權(quán)；節(jié)目資源；人力資源；業(yè)務(wù)平臺(tái)；信息資源等。數(shù)字電視業(yè)務(wù)的發(fā)展和運(yùn)營(yíng)商所能獲得的上述資源相關(guān)。網(wǎng)絡(luò)、平臺(tái)只是硬件資源，“軟”資源對(duì)于業(yè)務(wù)的拓展及其良性發(fā)展更為重要。

擴(kuò)展數(shù)字電視應(yīng)用的深度和廣度，開(kāi)發(fā)數(shù)字電視增值業(yè)務(wù)(如數(shù)據(jù)廣播業(yè)務(wù)，交互式音視頻業(yè)務(wù)、寬帶數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)等)，可以有以下兩類業(yè)務(wù)平臺(tái)可供選擇。一是建立在硬件平臺(tái)上的嵌入式應(yīng)用。運(yùn)營(yíng)方和合作方捆綁在一起，合作伙伴能否根據(jù)市場(chǎng)和運(yùn)營(yíng)的要求不斷提供端到端的新興業(yè)務(wù)解決方案，對(duì)是否成功運(yùn)營(yíng)至關(guān)重要。二是以中間件構(gòu)建通用的增值業(yè)務(wù)平臺(tái)。選用中間件作增值業(yè)務(wù)平臺(tái)，可供選擇的機(jī)頂盒較多。標(biāo)準(zhǔn)的中間件如DVB-MIiP涉及的技術(shù)許可限制較少，發(fā)展前景較好，目前處于開(kāi)發(fā)應(yīng)用的初級(jí)階段。

數(shù)字電視增值業(yè)務(wù)主要還是面向用戶消費(fèi)的高端市場(chǎng)。數(shù)字電視業(yè)務(wù)建立在模擬電視的基礎(chǔ)上推向市場(chǎng)，必然在原來(lái)的收視費(fèi)基礎(chǔ)上增加額外的服務(wù)費(fèi)，以獲得投資回報(bào)，獲取增值利潤(rùn)。目前，數(shù)字電視業(yè)務(wù)包括以下幾類:節(jié)目轉(zhuǎn)播業(yè)務(wù)、數(shù)據(jù)廣播業(yè)務(wù)、NVOD業(yè)務(wù)等。

數(shù)字電視業(yè)務(wù)是通過(guò)投放機(jī)頂盒，在電視機(jī)上重現(xiàn)業(yè)務(wù)的服務(wù)方式獲取利潤(rùn)。業(yè)務(wù)和機(jī)頂盒的關(guān)系十分緊密，靈活的業(yè)務(wù)管理、控制手段可適應(yīng)用戶的不同需求，通過(guò)先進(jìn)的技術(shù)手段可分拆業(yè)務(wù)。數(shù)字電視業(yè)務(wù)是否迅速走上發(fā)展之路，不僅關(guān)系到運(yùn)營(yíng)商，更關(guān)系到上下游產(chǎn)業(yè)的興衰，運(yùn)營(yíng)商的成功也就是內(nèi)容提供商和產(chǎn)業(yè)界的成功，也將促進(jìn)整個(gè)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)鏈的良性發(fā)展。

（三）新疆?dāng)?shù)字電視普及中出現(xiàn)的問(wèn)題。

在國(guó)家大力支持新疆發(fā)展的背景下，新疆的發(fā)展取得了驕人的成績(jī)，但是，有于發(fā)展過(guò)快，很多方面都暴露出了問(wèn)題，在數(shù)字電視的普及上同樣如此，有些方面不僅是在新疆，甚至在全國(guó)也是同樣的問(wèn)題。

1.數(shù)字電視的普及推廣是可謂是半強(qiáng)迫的。有相關(guān)文件規(guī)定“而對(duì)不使用數(shù)字電視終端的用戶，暫保留中央1、新疆1、2、3和本地2套共6套模擬有線電視節(jié)目，收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)每終端每月5元?！泵總€(gè)人都有自由選擇的權(quán)利，這種規(guī)定未免顯得太霸道，毫無(wú)民主可言。數(shù)字電視的推廣本來(lái)應(yīng)該是一件惠民政策，應(yīng)當(dāng)循序漸進(jìn)，這樣一刀切的方式未免有些不合適和有違民意。

2.費(fèi)用較高。居民用戶主終端機(jī)頂盒一次性購(gòu)買為每臺(tái)350元；副終端機(jī)頂盒由用戶一次性購(gòu)買。智能卡為每張56元。有線電視基本收視維護(hù)費(fèi)一臺(tái)12元每月，有線電視線路改造費(fèi)一次100元，另外，付費(fèi)節(jié)目和其他增值業(yè)務(wù)，由用戶根據(jù)需要按公布的資費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)自行選擇訂購(gòu)。與模擬電視不同，數(shù)字電視一臺(tái)機(jī)頂盒只能配一臺(tái)電視機(jī)?，F(xiàn)在一個(gè)家庭有三四臺(tái)電視機(jī)很正常，光買機(jī)頂盒和智能卡，就要1000多元，對(duì)很多家庭是一筆不小的負(fù)擔(dān)。這種高費(fèi)用對(duì)于普及是很不利的。新疆貧富差距大，在數(shù)字電視的維護(hù)費(fèi)上應(yīng)作出相應(yīng)調(diào)整。對(duì)于這種一刀切的收費(fèi)方式應(yīng)當(dāng)相應(yīng)做一下調(diào)整。

3.新疆表面上是經(jīng)過(guò)3年的整合與運(yùn)營(yíng)形成了一個(gè)全疆聯(lián)網(wǎng)、統(tǒng)一經(jīng)營(yíng)、互聯(lián)互通的全疆廣電網(wǎng)絡(luò)管理模式。但是到現(xiàn)在還有很多地方?jīng)]有整合，各自為政，新疆各個(gè)兵團(tuán)都是自己的網(wǎng)絡(luò)，全面整合之日，視乎遙遙無(wú)期。

4.數(shù)字電視繳費(fèi)難。電視費(fèi)和交收電費(fèi)、燃?xì)赓M(fèi)一樣都是持卡繳費(fèi)的，必須通過(guò)商業(yè)銀行、廣電營(yíng)業(yè)部刷卡繳費(fèi)。這就照成了一定的繳費(fèi)困難，在三網(wǎng)融合的大背景下，網(wǎng)上繳費(fèi)是一種趨勢(shì)，在不久的未來(lái)，數(shù)字電視費(fèi)、電費(fèi)、燃?xì)赓M(fèi)等等都將能在網(wǎng)上繳費(fèi)。

大面積的普及不可能不出現(xiàn)問(wèn)題，但是，關(guān)鍵是能不能知錯(cuò)而改之，我們應(yīng)當(dāng)明白一條，我們國(guó)家不管是扶持跨越式發(fā)展也好，還是對(duì)新疆有特殊的優(yōu)惠政策，其出發(fā)點(diǎn)是為了讓新疆人民過(guò)的更幸福，趕上東部發(fā)達(dá)地區(qū)的步伐。所有的政策應(yīng)該以這一套標(biāo)準(zhǔn)為根本導(dǎo)向，當(dāng)在推廣過(guò)程中出現(xiàn)了有違民意的事情，當(dāng)局者應(yīng)當(dāng)立刻改正。只有這樣，新疆人民才能真正幸福。

結(jié)論：數(shù)字電視是未來(lái)發(fā)展的方向，在這一點(diǎn)上，新疆的起步微微落后于東部地區(qū)，但是，新疆現(xiàn)在強(qiáng)調(diào)的是跨越式發(fā)展，所以新疆現(xiàn)在要做的是后來(lái)者居上，并且要有一定的預(yù)見(jiàn)性，總是跟在別人后面趕超，我們永遠(yuǎn)是落后者，關(guān)于數(shù)字電視，政府應(yīng)該解決其在推廣中所出現(xiàn)的問(wèn)題，對(duì)于數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行合理調(diào)整，做到經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的平衡，只有這樣，數(shù)字電視才能在新疆更快更好的普及。

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篇3

（安徽財(cái)經(jīng)大學(xué)，安徽 蚌埠 233030）

摘 要：三網(wǎng)融合通過(guò)將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)更多的運(yùn)用于電視領(lǐng)域，促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)、電信網(wǎng)三網(wǎng)的融合發(fā)展.目前，三網(wǎng)融合的發(fā)展日趨成熟，它不僅推動(dòng)信息技術(shù)的進(jìn)步，帶動(dòng)傳媒產(chǎn)業(yè)的融合，也促進(jìn)了傳媒產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新性發(fā)展趨勢(shì).本文通過(guò)對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)層面和業(yè)務(wù)層面的分析并結(jié)合報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)這一具體實(shí)例，提出了傳媒產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的相關(guān)建議.

關(guān)鍵詞 ：三網(wǎng)融合；傳媒產(chǎn)業(yè)；創(chuàng)新發(fā)展；報(bào)業(yè)

中圖分類號(hào)：F49；G21文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1673-260X（2015）04-0113-03

基金項(xiàng)目：本文系2014年安徽財(cái)經(jīng)大學(xué)國(guó)家級(jí)大學(xué)生創(chuàng)新訓(xùn)練項(xiàng)目研究成果（201410378031）

1 引言

三網(wǎng)融合是指廣播電視網(wǎng)、電信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)在向數(shù)字電視網(wǎng)、寬帶通信網(wǎng)、下一代互聯(lián)網(wǎng)演進(jìn)過(guò)程中，三大網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)通過(guò)技術(shù)改造，使其技術(shù)功能趨向一致，業(yè)務(wù)范圍趨于相同，網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)互通、資源共享，能為用戶提供語(yǔ)音、數(shù)據(jù)和廣播電視等多種服務(wù).[1]三網(wǎng)融合應(yīng)用廣泛，遍及智能交通、環(huán)境保護(hù)、政府工作、平安家居等多個(gè)領(lǐng)域.以后的手機(jī)可以看電視、上網(wǎng)，電視可以打電話、上網(wǎng)，電腦也可以打電話、看電視.三者之間相互交叉，形成你中有我、我中有你的格局.[2]因此可以說(shuō)三網(wǎng)融合是將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)更多的運(yùn)用于電視領(lǐng)域，促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)、電信網(wǎng)三網(wǎng)的進(jìn)一步融合.這一融合的實(shí)現(xiàn)是建立在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)、廣播電視產(chǎn)業(yè)和電信產(chǎn)業(yè)具有相同或相似的技術(shù)功能基礎(chǔ)上，三個(gè)產(chǎn)業(yè)間界限模糊，能夠?yàn)橛脩艋蚴鼙娞峁┫嗤蛳嗨频姆?wù)，以促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)資源更高的共享程度，擴(kuò)大受眾范圍，在為消費(fèi)者帶來(lái)福利的同時(shí)提升信息服務(wù)產(chǎn)業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的地位.我國(guó)三網(wǎng)融合已經(jīng)發(fā)展到一定階段，國(guó)內(nèi)許多學(xué)者對(duì)三網(wǎng)融合也進(jìn)行了深入研究.肖葉飛（2012）將三網(wǎng)融合的發(fā)展看成一條產(chǎn)業(yè)鏈，認(rèn)為這條產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)怯删W(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商、內(nèi)容供應(yīng)商和受眾等多部分共同組成.國(guó)家要加強(qiáng)三網(wǎng)融合的整合，力爭(zhēng)為用戶提供更優(yōu)質(zhì)便捷的服務(wù).[3]楊澤民（2012）提出為了優(yōu)化三網(wǎng)融合的關(guān)系，有必要從立法、市場(chǎng)準(zhǔn)入、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和機(jī)制體制等方面進(jìn)行管制，完善通信行業(yè)和傳媒行業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)國(guó)民經(jīng)濟(jì)又好又快的增長(zhǎng).[4]胡世良（2011）指出三網(wǎng)融合的本質(zhì)是基于業(yè)務(wù)融合的基礎(chǔ)上為廣大消費(fèi)者提供多媒體融合視頻，從而打造一個(gè)良好的產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)以促進(jìn)國(guó)家經(jīng)濟(jì)的發(fā)展.[5]張善軒（2010）指出政府監(jiān)管、用戶需求、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)及智能終端對(duì)三網(wǎng)融合有重要影響，這些軟硬件因素都為三網(wǎng)融合的發(fā)展提供了基礎(chǔ)條件.[6]高玲（2014）認(rèn)為三網(wǎng)融合是一場(chǎng)影響非常廣泛的信息業(yè)革命，在三網(wǎng)融合的影響下，新媒體的發(fā)展趨勢(shì)在很多方面發(fā)生了多種變化，并由此分析了三網(wǎng)融合對(duì)新媒體產(chǎn)生的深刻影響.[7]

2 三網(wǎng)融合的發(fā)展歷程

1997年4月，國(guó)務(wù)院在深圳召開(kāi)了全國(guó)信息化工作會(huì)議，會(huì)議討論通過(guò)了“國(guó)家信息化總體規(guī)劃”，在此次會(huì)議中首次提出了三網(wǎng)融合的概念.2001年3月15日政府在《國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十個(gè)五年規(guī)劃綱要》中提到要促進(jìn)電信、電視、計(jì)算機(jī)三網(wǎng)融合.我國(guó)早就將三網(wǎng)融合列入“九五”、“十五”、“十一五”計(jì)劃，2010年開(kāi)始實(shí)施相關(guān)政策，至今試點(diǎn)城市由最初的15個(gè)增長(zhǎng)到54個(gè).三網(wǎng)融合在探索中漸進(jìn)發(fā)展.我國(guó)三網(wǎng)融合確立的主要目標(biāo)是：推進(jìn)電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)的融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)三網(wǎng)互聯(lián)互通、資源共享，為用戶提供語(yǔ)音、數(shù)據(jù)、廣播電視等多種服務(wù)，對(duì)于促進(jìn)信息和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，提高國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)信息化水平，滿足人民群眾日益多樣的生產(chǎn)、生活服務(wù)需求，拉動(dòng)國(guó)內(nèi)消費(fèi)，形成新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn).[8]

3 對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)的影響

隨著三網(wǎng)融合的發(fā)展，媒介的生態(tài)環(huán)境發(fā)生了巨大的變化，媒介經(jīng)營(yíng)與管理也受到前所未有的沖擊.從傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大趨勢(shì)角度來(lái)看，內(nèi)容生產(chǎn)、套餐捆綁、內(nèi)容銷售這一原本完整的上、中、下游產(chǎn)業(yè)鏈條將在媒介融合的前提下面臨著重新組合.全新的產(chǎn)業(yè)鏈與之前的產(chǎn)業(yè)鏈相比更適應(yīng)于現(xiàn)今的分眾時(shí)代.其內(nèi)容生產(chǎn)的獨(dú)特性更高，套餐組合更為豐富，銷售服務(wù)也更加精準(zhǔn).[9]媒介產(chǎn)品的套餐捆綁銷售也使得用戶通過(guò)一次購(gòu)買即可獲得多重享受.下面將從產(chǎn)業(yè)層面和產(chǎn)業(yè)業(yè)務(wù)兩方面探討三網(wǎng)融合對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)的影響.

3.1 產(chǎn)業(yè)層面的影響

傳媒產(chǎn)業(yè)鏈包括內(nèi)容生產(chǎn)和內(nèi)容銷售兩大環(huán)節(jié).實(shí)施三網(wǎng)融合前，廣電負(fù)責(zé)傳媒產(chǎn)業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)和內(nèi)容銷售，而電信業(yè)僅涉及到傳媒產(chǎn)業(yè)鏈的內(nèi)容銷售，并且其主要從事的是內(nèi)容的多次銷售.電信行業(yè)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)配合網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)的相關(guān)業(yè)務(wù)，進(jìn)行產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容銷售.三網(wǎng)融合后，電信行業(yè)將有機(jī)會(huì)全面進(jìn)入到傳媒產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)中，不但涉及內(nèi)容銷售，還涉及內(nèi)容生產(chǎn).與此同時(shí)，在完成對(duì)現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)的改造工作之后，廣電行業(yè)還會(huì)加大對(duì)互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)的力度，申請(qǐng)互聯(lián)網(wǎng)的國(guó)際出口以擴(kuò)大受眾影響力.三網(wǎng)融合在現(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展下有了進(jìn)一步發(fā)展，而信息技術(shù)的發(fā)展在一定程度上延伸了傳媒產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈條.傳媒產(chǎn)業(yè)鏈中的內(nèi)容銷售由此變?yōu)槎啻武N售，并依賴網(wǎng)絡(luò)空間影響受眾.眾所周知，我國(guó)網(wǎng)民數(shù)量呈逐年增長(zhǎng)趨勢(shì)，而隨著近年來(lái)移動(dòng)互聯(lián)的快速發(fā)展，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)民的數(shù)量也在快速上升，且有追趕上總網(wǎng)民數(shù)量的趨勢(shì)，預(yù)計(jì)到2016年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)民數(shù)量和中國(guó)網(wǎng)民總數(shù)將基本持平.由于移動(dòng)互聯(lián)具有全媒體、便攜性高、互動(dòng)性好等特點(diǎn)，因此新媒體借助移動(dòng)互聯(lián)在短時(shí)間內(nèi)吸引了大批的受眾.在三網(wǎng)融合背景下，原本屬于傳統(tǒng)媒體的受眾分流到新媒體產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展.此時(shí)，依賴信息渠道的內(nèi)容多次銷售將會(huì)成為傳媒產(chǎn)業(yè)鏈中增值的關(guān)鍵環(huán)節(jié).而廣電行業(yè)和電信行業(yè)在三網(wǎng)融合前各自獨(dú)立運(yùn)作，各自承擔(dān)著不同的分工，二者之間不存在對(duì)等的正面競(jìng)爭(zhēng)；三網(wǎng)融合后，兩個(gè)行業(yè)的運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)雖然依舊各有側(cè)重，但業(yè)務(wù)中的重合點(diǎn)越來(lái)越多，帶來(lái)的正面競(jìng)爭(zhēng)更是前所未有的，并且業(yè)務(wù)重合所帶來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)也是前所未有的.

3.2 業(yè)務(wù)層面的影響

隨著三網(wǎng)融合的實(shí)施，廣播電視網(wǎng)、電信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)三網(wǎng)之間的行業(yè)壁壘逐漸被打破，運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)的融合也更加深入，行業(yè)創(chuàng)新的力度相對(duì)以前有了更強(qiáng)的力度.在三網(wǎng)融合的背景下，在媒介進(jìn)行大規(guī)模融合的同時(shí)受眾也在不斷的細(xì)化.因此傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨向多元化，在媒介融合力量的推動(dòng)下新的業(yè)務(wù)也不斷涌現(xiàn)出來(lái).

值得注意的是在這個(gè)時(shí)期，內(nèi)容的銷售開(kāi)始趨向于精準(zhǔn)營(yíng)銷，商家通過(guò)精準(zhǔn)營(yíng)銷規(guī)劃出更便于銷售、更詳細(xì)、更清晰的市場(chǎng)版圖，可以將用戶需要的產(chǎn)品直達(dá)用戶，媒介產(chǎn)品資源的利用也因此達(dá)到了極致，發(fā)揮出了其最大經(jīng)濟(jì)效益.三網(wǎng)融合雖將對(duì)整個(gè)傳媒產(chǎn)業(yè)鏈造成影響，但首先會(huì)主要集中在網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)務(wù)上，尤其是互聯(lián)網(wǎng)電視和手機(jī)電視.移動(dòng)電視的贏利點(diǎn)是以內(nèi)容為主的信息產(chǎn)品的銷售和廣告的投放，保持其核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵是用戶的數(shù)量的穩(wěn)定以及增長(zhǎng).在網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)務(wù)平臺(tái)的內(nèi)容、渠道和終端三個(gè)環(huán)節(jié)中，對(duì)于廣電行業(yè)，內(nèi)容是優(yōu)勢(shì)，渠道即寬帶互聯(lián)網(wǎng)是劣勢(shì)；對(duì)于電信，渠道是其優(yōu)勢(shì)，內(nèi)容是其劣勢(shì).兩相比較，電信可以通過(guò)購(gòu)買或合作的方式，迅速改變其內(nèi)容的劣勢(shì).而互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)并非一日之功，廣電行業(yè)想要迅速?gòu)浹a(bǔ)其劣勢(shì)，最好的辦法莫過(guò)于與電信行業(yè)進(jìn)行合作并加快網(wǎng)絡(luò)建設(shè).

3.3 以報(bào)業(yè)為例做具體分析

報(bào)業(yè)作為傳媒產(chǎn)業(yè)的傳統(tǒng)而不可分割的一部分，三網(wǎng)融合對(duì)其經(jīng)營(yíng)發(fā)展的影響也有不可忽視的作用.

（1）分流受眾

三網(wǎng)融合后，電信行業(yè)憑借其優(yōu)質(zhì)的天線和有線網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)機(jī)制進(jìn)行產(chǎn)業(yè)內(nèi)容的銷售，這種銷售方便快捷且效果顯著.同時(shí)電信行業(yè)在技術(shù)支持下還可以實(shí)現(xiàn)選擇性的內(nèi)容銷售，推動(dòng)自身在網(wǎng)絡(luò)傳播中的競(jìng)爭(zhēng).電信憑借優(yōu)質(zhì)的硬件條件為用戶提供完善的產(chǎn)品配套服務(wù)也在一定程度上維護(hù)其受眾人數(shù)并促進(jìn)受眾人數(shù)的穩(wěn)定增長(zhǎng).

在這種條件下，大量消費(fèi)圖文信息的用戶被分流，用戶的消費(fèi)習(xí)慣也被電信產(chǎn)業(yè)在潛移默化中進(jìn)行改變.而廣電行業(yè)在三網(wǎng)融合的政策和市場(chǎng)推動(dòng)下，會(huì)加快升級(jí)改造其網(wǎng)絡(luò)設(shè)施，迅速推進(jìn)下一代數(shù)字廣播電視網(wǎng)（NGB）的建設(shè).[10]廣電通過(guò)NGB為用戶提供高清電視、數(shù)字視音頻節(jié)目、高速數(shù)據(jù)接入以及話音等.此外，三網(wǎng)融合創(chuàng)新推動(dòng)新業(yè)務(wù)的不斷涌現(xiàn)以拉動(dòng)信息用戶的消費(fèi)，大大沖擊以報(bào)紙為主的圖文信息的消費(fèi)數(shù)量.[11]

（2）降低傳媒產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)成本

三網(wǎng)融合前，電信行業(yè)最主要的業(yè)務(wù)是網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)，通過(guò)為用戶提供網(wǎng)絡(luò)服務(wù)收取資費(fèi).而廣電行業(yè)因?yàn)閷拵в脩魳O低，雖然也進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)，但是其主要業(yè)務(wù)還是進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)，產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展薄弱.據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)資料顯示，目前我國(guó)有1億多寬帶用戶，但廣電的寬帶用戶只有200多萬(wàn)，大約占2％；而在全球市場(chǎng)，廣電的寬帶份額平均達(dá)到30％左右.[12]三網(wǎng)融合后，廣電行業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)注重從內(nèi)容生產(chǎn)變?yōu)閮?nèi)容生產(chǎn)和網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)，其發(fā)展空間巨大.網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)市場(chǎng)也將從電信行業(yè)的壟斷局面轉(zhuǎn)變?yōu)橄嗷ジ?jìng)爭(zhēng).在競(jìng)爭(zhēng)條件下，網(wǎng)絡(luò)資費(fèi)必然呈下降趨勢(shì).互聯(lián)網(wǎng)作為報(bào)業(yè)新媒體經(jīng)營(yíng)發(fā)展的主要平臺(tái)，其運(yùn)營(yíng)成本也必然呈下降趨勢(shì).

4 傳媒產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展建議

首先要完善傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展鏈，適度引進(jìn)外資.隨著三網(wǎng)融合政策實(shí)施的深入，中國(guó)的主流傳媒機(jī)構(gòu)應(yīng)發(fā)揮領(lǐng)頭模范作用，加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)內(nèi)容的挖掘和產(chǎn)業(yè)內(nèi)容的銷售，不斷完善產(chǎn)業(yè)發(fā)展的環(huán)節(jié)，延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展鏈條，將內(nèi)容進(jìn)行多次銷售并擴(kuò)大受眾影響范圍，發(fā)揮傳媒產(chǎn)業(yè)的最大經(jīng)濟(jì)效益.同時(shí)，要適度引進(jìn)外資，升級(jí)技術(shù)、渠道和終端等信息資源，抓住信息時(shí)代信息化發(fā)展的機(jī)遇，降低產(chǎn)業(yè)發(fā)展風(fēng)險(xiǎn).在資本的推動(dòng)下促進(jìn)信息服務(wù)業(yè)的又一次飛躍發(fā)展；其次要?jiǎng)?chuàng)新品牌發(fā)展，積極利用社會(huì)資本，吸納社會(huì)資本為信息技術(shù)發(fā)展提供資金支撐.要利用創(chuàng)新不斷發(fā)展新的傳媒業(yè)新業(yè)務(wù)以此來(lái)贏得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的主導(dǎo)權(quán)，提升傳媒產(chǎn)業(yè)在整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的地位.注意完善三網(wǎng)融合工作的基礎(chǔ)設(shè)施發(fā)展，協(xié)調(diào)各方的利益關(guān)系，進(jìn)行資源的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，創(chuàng)造多方共贏的市場(chǎng)新格局.同時(shí)要加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)管理和人才儲(chǔ)備，規(guī)范行業(yè)標(biāo)準(zhǔn).三網(wǎng)融合后，傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展更多的依賴于網(wǎng)絡(luò)的傳播，保障網(wǎng)絡(luò)信息安全和文化安全顯得至關(guān)重要.加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息的監(jiān)督，制定出本行業(yè)和相關(guān)行業(yè)發(fā)展的標(biāo)準(zhǔn)有利于三網(wǎng)融合更深入的發(fā)展，也有利于通信行業(yè)和傳媒行業(yè)的互相促進(jìn)發(fā)展.而通信技術(shù)行業(yè)的發(fā)展需要更加完備的人才培養(yǎng)和儲(chǔ)備隊(duì)伍，政府可以出臺(tái)相關(guān)政策為相關(guān)專業(yè)人才提供更廣闊的發(fā)展平臺(tái)，激發(fā)人才工作熱情，為三網(wǎng)融合的發(fā)展注入強(qiáng)勁有力的技術(shù)支援力量.最后加強(qiáng)政策扶持力度.新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)政策的支持.政府應(yīng)該制定相關(guān)的產(chǎn)業(yè)政策以促進(jìn)三網(wǎng)融合的進(jìn)一步發(fā)展，可以考慮給予一定的財(cái)政稅收的補(bǔ)貼或者建立專項(xiàng)資金以支持三網(wǎng)融合的發(fā)展，將三網(wǎng)融合創(chuàng)造出的新技術(shù)或者服務(wù)納入政府的年度采購(gòu)計(jì)劃中，用政策的經(jīng)濟(jì)效益支持三網(wǎng)融合的發(fā)展.

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篇4

近年來(lái)，產(chǎn)業(yè)組織理論在經(jīng)濟(jì)學(xué)領(lǐng)域受到重視，新聞學(xué)界的部分學(xué)者借助產(chǎn)業(yè)組織理論研究傳媒經(jīng)濟(jì)發(fā)展，提出了可資借鑒的政策建議，對(duì)今后的傳媒改革與產(chǎn)業(yè)發(fā)展大有裨益。中南民族大學(xué)陶喜紅博士的新著《中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)演變研究》（中國(guó)社會(huì)科學(xué)出版社2013年8月出版，以下簡(jiǎn)稱《演變研究》）在這方面做了有益的嘗試，該書(shū)運(yùn)用產(chǎn)業(yè)組織理論分析中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的演變與發(fā)展，是傳媒產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)研究的一部力作。該書(shū)視角新穎、條理清晰、結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)、數(shù)據(jù)翔實(shí)、論證縝密、自成一體，具有重要的理論價(jià)值和現(xiàn)實(shí)意義，給人耳目一新的感覺(jué)。

分合兼顧：立體化展現(xiàn)傳媒產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的發(fā)展態(tài)勢(shì)

傳媒產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)是一個(gè)復(fù)雜的體系，因?yàn)閭髅疆a(chǎn)業(yè)包括不同的子產(chǎn)業(yè)，其結(jié)構(gòu)形態(tài)和經(jīng)營(yíng)模式均存在一定的差異。研究傳媒產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，既要注意不同子產(chǎn)業(yè)的個(gè)性，又要從整體上分析各個(gè)子產(chǎn)業(yè)的共性，《演變研究》在這方面處理得恰到好處，為我們立體化地呈現(xiàn)了中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的基本態(tài)勢(shì)。全書(shū)大體上可分為三大部分，采取兩種視角來(lái)闡釋中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)演變過(guò)程。

第一部分，作者選取了報(bào)紙、期刊、廣播、電視和互聯(lián)網(wǎng)媒體作為分析樣本，對(duì)各個(gè)子產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)進(jìn)行深入細(xì)致的實(shí)證分析。這一部分是全書(shū)著墨較多的內(nèi)容，對(duì)中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)各子產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)狀況進(jìn)行定位，為后續(xù)研究奠定了基礎(chǔ)。

第二部分，作者從制度變遷、產(chǎn)業(yè)融合和技術(shù)創(chuàng)新三個(gè)角度，分析傳媒產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)演變的影響因素。

第三部分，作者提出了中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)重構(gòu)的目標(biāo)模式和重構(gòu)方略。

其中，第一部分屬于“分”的視角，作者分別從廣告、受眾等角度分析了不同子產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)集中度變化情況，動(dòng)態(tài)展現(xiàn)了各子產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)變化趨勢(shì)。作者為我們提供了每一個(gè)指標(biāo)、每一年度的相關(guān)數(shù)據(jù)，并繪制了大量動(dòng)態(tài)演變圖表，使讀者能夠清晰地看到不同子產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)變化過(guò)程。

第二、三部分屬于“合”的視角，作者從整體上分析中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)演變的制約因素，揭示其共性，在此基礎(chǔ)上提出中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)存在的突出問(wèn)題和解決方案。全書(shū)有分有合，從不同側(cè)面分析中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)演變趨勢(shì)，對(duì)不同形態(tài)媒體市場(chǎng)結(jié)構(gòu)進(jìn)行深入剖析，對(duì)整個(gè)傳媒產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的發(fā)展趨勢(shì)也做了展望?！堆葑冄芯俊穼?duì)各個(gè)子產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的分析也注意到了“分與合”的相互關(guān)系，該書(shū)既有各子產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)總體情況的數(shù)據(jù)呈現(xiàn)，又有各子產(chǎn)業(yè)不同經(jīng)濟(jì)指標(biāo)市場(chǎng)集中度的具體分析，每一小部分相對(duì)獨(dú)立，整本書(shū)渾然一體。

縱橫交叉：全方位詮釋傳媒產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的演變過(guò)程

探討傳媒產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)演變，必然要縱向揭示市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的變化過(guò)程，該書(shū)通過(guò)大量數(shù)據(jù)全面地闡釋了傳媒產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的縱向變化。不僅如此，該書(shū)還選擇了相關(guān)指標(biāo)，對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)部分子產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)進(jìn)行橫向分析，立體化展現(xiàn)傳媒產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。

作者對(duì)報(bào)紙、期刊、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)等媒介的多項(xiàng)指標(biāo)進(jìn)行歷時(shí)觀察，通過(guò)大量數(shù)據(jù)分析其市場(chǎng)集中度變化趨勢(shì)。該書(shū)數(shù)據(jù)翔實(shí)、時(shí)間跨度大。作者搜集了各種媒介歷年的受眾占有率、廣告經(jīng)營(yíng)額等數(shù)據(jù)，分析其市場(chǎng)結(jié)構(gòu)變化過(guò)程和特點(diǎn)。該書(shū)中多數(shù)指標(biāo)的數(shù)據(jù)采集時(shí)間跨度為30年以上，能夠較為直觀、全面、科學(xué)地展現(xiàn)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)演變軌跡。從數(shù)據(jù)搜集和處理可以看出，作者的態(tài)度十分嚴(yán)謹(jǐn)，為搜尋數(shù)據(jù)費(fèi)盡心思，對(duì)待數(shù)據(jù)一絲不茍，通過(guò)精確地處理與分析大量的數(shù)據(jù)，得出了讓人信服的結(jié)論，避免出現(xiàn)以偏概全的判斷。

在分析指標(biāo)的選擇上，以行業(yè)集中度為主，輔之以赫芬達(dá)爾—赫希曼指數(shù)、市場(chǎng)進(jìn)入壁壘等指標(biāo)等來(lái)分析。市場(chǎng)集中度是測(cè)度市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的主要指標(biāo)，為了便于進(jìn)行縱向比較，作者自始至終將這一指標(biāo)作為主要分析工具，很清楚地展現(xiàn)了傳媒產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)演變過(guò)程。作者沒(méi)有滿足于對(duì)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的縱向分析，在必要的時(shí)候，作者選擇一些指標(biāo)對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)進(jìn)行橫向分析，使我們更加全面地認(rèn)識(shí)和理解市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的基本情況。作者在分析區(qū)域性中心城市都市報(bào)發(fā)行市場(chǎng)集中度、部分省會(huì)城市廣播電臺(tái)收聽(tīng)市場(chǎng)集中度、不同類型期刊廣告市場(chǎng)集中度等基本狀況的時(shí)候，其著眼點(diǎn)并不是市場(chǎng)集中度的變化情況，而是從橫向來(lái)分析其市場(chǎng)結(jié)構(gòu)狀況。在縱向分析的基礎(chǔ)上，有意識(shí)地進(jìn)行橫向剖析，給人一種空間感和立體感，有助于更深入地認(rèn)識(shí)傳媒產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的總體狀況。

多維比較：多角度審視傳媒產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的不同特征

作者并不是孤立地闡述中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)演變，而是將不同國(guó)家和地區(qū)、不同類型媒介的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)加以比較。為了增加研究的可信度，作者采用不同的經(jīng)濟(jì)指標(biāo)加以對(duì)比，從而更全面地揭示中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的特征。

首先，《演變研究》將不同形態(tài)的媒介市場(chǎng)結(jié)構(gòu)加以對(duì)比。媒介形態(tài)不同，其生命周期、技術(shù)發(fā)展與使用狀況、經(jīng)營(yíng)模式等均存在一定的差異，直接影響傳媒的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。如果籠統(tǒng)地分析整個(gè)傳媒產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的變化情況，則難以展現(xiàn)不同子產(chǎn)業(yè)的個(gè)性和特征。因此，作者分別對(duì)報(bào)紙、期刊、廣播、電視和互聯(lián)網(wǎng)等五種媒介的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)進(jìn)行逐一分析與比較。

其次，在同一個(gè)子產(chǎn)業(yè)中，為了避免出現(xiàn)片面的結(jié)論，作者往往選擇多種指標(biāo)，分析其市場(chǎng)結(jié)構(gòu)形態(tài)，并對(duì)其加以比較，探討市場(chǎng)結(jié)構(gòu)演變的原因。如對(duì)報(bào)紙的規(guī)模結(jié)構(gòu)、報(bào)紙廣告、報(bào)紙發(fā)行市場(chǎng)結(jié)構(gòu)以及對(duì)廣播規(guī)模結(jié)構(gòu)、收聽(tīng)、廣告市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的綜合分析與比較，等等。這種分析方法能夠讓人更準(zhǔn)確地定位不同媒介的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)狀況，便于相互比較，得出新的結(jié)論。

再次，將中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與發(fā)達(dá)國(guó)家傳媒產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)加以比較，提出符合中國(guó)國(guó)情的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)重構(gòu)方略。作者對(duì)美國(guó)、英國(guó)、日本等發(fā)達(dá)國(guó)家傳媒產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)演變狀況加以分析，并與中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)進(jìn)行對(duì)比，為中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)調(diào)整提供參考。從總體上來(lái)看，中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)正在向集中與融合方向發(fā)展，不同媒介的集中與融合程度大不相同，這一點(diǎn)與發(fā)達(dá)國(guó)家傳媒產(chǎn)業(yè)有共同之處。但是，中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)演變的驅(qū)動(dòng)力量以制度變遷為主導(dǎo)，而西方發(fā)達(dá)國(guó)家傳媒產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)演變，則以市場(chǎng)機(jī)制為主要驅(qū)動(dòng)力量，兩者之間的差異決定了其市場(chǎng)結(jié)構(gòu)狀態(tài)與演變軌跡存在明顯的差異。

篇5

編者按：

2005年5月16日至18日在北京舉辦的北京《財(cái)富》全球論壇引起了世界的關(guān)注。論壇舉辦期間，《財(cái)富》全球論壇中方秘書(shū)處向與會(huì)代表和記者提供了一套由國(guó)務(wù)院新聞辦監(jiān)制的惟一指定中國(guó)資訊，傳媒分冊(cè)是10冊(cè)中的一本。傳媒分冊(cè)從中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的規(guī)模和結(jié)構(gòu)、中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的政策及經(jīng)營(yíng)環(huán)境、社會(huì)不斷進(jìn)步營(yíng)造著傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的良好環(huán)境等方面展望了中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的前景，極富學(xué)術(shù)和實(shí)踐價(jià)值。本刊從本期開(kāi)始分三期陸續(xù)全文刊登這一發(fā)展報(bào)告。

序言

2004年，在中國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)健康發(fā)展的背景下，中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)也取得了長(zhǎng)足進(jìn)展：全年廣告經(jīng)營(yíng)額再創(chuàng)新高，突破1200億元；傳媒體制改革試點(diǎn)取得階段性成果，試點(diǎn)單位取得了可觀的成績(jī)，也積累了寶貴的經(jīng)驗(yàn)；一大批新聞報(bào)道促進(jìn)了若干重大社會(huì)問(wèn)題的解決；傳媒產(chǎn)業(yè)的突出表現(xiàn)得到了政府和民眾的廣泛認(rèn)可。

一個(gè)產(chǎn)業(yè)的興起，要由一個(gè)龐大的企業(yè)群構(gòu)成。2004年中國(guó)傳媒業(yè)發(fā)展中最大的亮點(diǎn)，就是政府層面上對(duì)傳媒機(jī)構(gòu)由事業(yè)單位向企業(yè)單位轉(zhuǎn)型的推動(dòng)。2003―2004年，國(guó)家相關(guān)主管部門相繼出臺(tái)政策，分別對(duì)報(bào)刊社、出版社、廣電媒體提出事業(yè)單位與企業(yè)單位分開(kāi)、企業(yè)化轉(zhuǎn)型等要求，實(shí)質(zhì)上就是促進(jìn)中國(guó)傳媒機(jī)構(gòu)的企業(yè)化轉(zhuǎn)型――起碼是一部分市場(chǎng)化媒體在經(jīng)營(yíng)層面的企業(yè)化轉(zhuǎn)型。

從公司化治理結(jié)構(gòu)的角度來(lái)看，目前中國(guó)的傳統(tǒng)傳媒機(jī)構(gòu)大多為國(guó)有事業(yè)單位性質(zhì)，即使帶有產(chǎn)業(yè)特性，也無(wú)法稱之為真正的企業(yè)，因此嚴(yán)格來(lái)講所謂的傳媒產(chǎn)業(yè)也只能是一個(gè)偽命題。中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)，距離真正的產(chǎn)業(yè)目標(biāo)，仍存在不小的距離，距離國(guó)民經(jīng)濟(jì)的支柱型產(chǎn)業(yè)目標(biāo)，仍有一段很長(zhǎng)的道路要走。

但2004年中國(guó)傳媒業(yè)的發(fā)展，讓我們欣喜地發(fā)現(xiàn)，中國(guó)的傳媒業(yè)也正走上產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的規(guī)范道路。從這個(gè)意義上來(lái)講，2004年真正的媒體企業(yè)開(kāi)始出現(xiàn)，而這一群體勢(shì)必會(huì)越來(lái)越大，傳媒也將真正成為一個(gè)產(chǎn)業(yè)，因此2004年可謂是中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的啟蒙年。

2005―2008年將是中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的崛起期，2005―2010年將是中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的起飛期，而2005年則將是中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)改制與轉(zhuǎn)折起飛的元年。中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)能否在中國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)健發(fā)展、傳媒產(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)加劇、國(guó)民消費(fèi)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型的背景下得以迅速前進(jìn)，能否在中國(guó)經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展、社會(huì)問(wèn)題的引導(dǎo)和解決、服務(wù)人民文化消費(fèi)需求上發(fā)揮自己獨(dú)有的作用，2005年也將是關(guān)鍵的一年，這一年，必將作為中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)由啟蒙到起飛的關(guān)鍵點(diǎn)而載入史冊(cè)。

從傳媒機(jī)構(gòu)個(gè)體角度來(lái)講，2005年中國(guó)傳媒機(jī)構(gòu)能否抓住這一產(chǎn)業(yè)發(fā)展的歷史性機(jī)遇，及時(shí)進(jìn)行市場(chǎng)化轉(zhuǎn)型和迅速發(fā)展，將決定自己在社會(huì)輿論層面的影響力和權(quán)威性，決定自己在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的地位，決定自己將來(lái)的發(fā)展前景。

從產(chǎn)業(yè)整體角度來(lái)講，2005年中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)能否實(shí)現(xiàn)真正的企業(yè)化轉(zhuǎn)型，是決定其能否具備足夠發(fā)展后勁、成長(zhǎng)為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵一搏。中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)在自己的發(fā)展歷程中，將受到中國(guó)政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)形勢(shì)發(fā)展的影響，同時(shí)，中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)理應(yīng)也必然會(huì)對(duì)中國(guó)政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)的理性健康發(fā)展發(fā)揮自己的能動(dòng)性和“推動(dòng)器”的作用。

我們預(yù)計(jì)：

2005年，改制將成為中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主題。

2006年，擴(kuò)張將成為中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主題。

2007年，國(guó)際化將成為中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主題。

2008年前后，中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)將全面崛起，成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)之一，并進(jìn)而影響到整個(gè)社會(huì)發(fā)展和社會(huì)的深刻變化。

一、中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的規(guī)模與結(jié)構(gòu)

傳媒產(chǎn)業(yè)究竟由哪些產(chǎn)業(yè)構(gòu)成，各個(gè)國(guó)家統(tǒng)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)各不相同，僅存在一個(gè)大致的共識(shí)。由于中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)的缺陷，長(zhǎng)期以來(lái)納入公共視的一般是四大傳統(tǒng)媒體（報(bào)紙、期刊、廣播、電視）的廣告收入，四大傳統(tǒng)媒體的廣告收入構(gòu)成了中國(guó)廣告營(yíng)業(yè)額的半壁江山，它們和廣告公司共同構(gòu)成的中國(guó)廣告營(yíng)業(yè)額，2004年已逾1200億元。

實(shí)際上，另外一些傳媒細(xì)分市場(chǎng)的發(fā)展長(zhǎng)期以來(lái)為人忽略，例如報(bào)刊發(fā)行收入、有線電視收費(fèi)等，雖然這部分收入客觀存在且產(chǎn)值巨大，但在研究中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的整體規(guī)模時(shí)，經(jīng)常被有意或無(wú)意的忽略。另一方面，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)及中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，新的媒體形式逐漸涌現(xiàn)并迅速發(fā)展壯大，這些媒體形式正壯大著中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)，并在其中占據(jù)越來(lái)越大的市場(chǎng)分額。這些傳媒細(xì)分市場(chǎng)所占市場(chǎng)分額已超過(guò)中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)整體市場(chǎng)的一半。

根據(jù)我們的研究，中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)核心層應(yīng)包括報(bào)紙廣告、電視廣告、期刊廣告、廣播廣告、廣告公司、有線電視收費(fèi)、圖書(shū)出版、報(bào)紙發(fā)行、期刊發(fā)行、電影票房、音像制品、手機(jī)短信、上網(wǎng)費(fèi)、游戲等14類，上述中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)核心層產(chǎn)值規(guī)模已經(jīng)超過(guò)3000億元，2004年產(chǎn)值規(guī)模約為3270億元（如圖1、圖2所示）。需要說(shuō)明的是，由于中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)的欠缺和統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)公布時(shí)間的制約，以下數(shù)據(jù)為我們參考多方資料推算而得，謹(jǐn)供大家研究參考。

1.中國(guó)新聞出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r

據(jù)新聞出版總署計(jì)劃財(cái)務(wù)司統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2003年全國(guó)出版圖書(shū)、期刊、報(bào)紙總印張為1806.93億印張，折合用紙量418.59萬(wàn)噸，與上年相比，用紙量增長(zhǎng)10.75%。其中：書(shū)籍用紙占總量14.11%，課本用紙占總量11.77%，圖片用紙占總量0.1%，期刊用紙占總量6.13%，報(bào)紙用紙占總量67.89%。

圖書(shū)

2003年全國(guó)共有出版社570家（包括副牌社35家），其中中央級(jí)出版社220家（包括副牌社14家），地方出版社350家（包括副牌社21家）。

2003年全國(guó)共出版圖書(shū)190391種，其中新版圖書(shū)110812種，重版、重印圖書(shū)79579種，總印數(shù)66.7億冊(cè)（張），總印張462.22億印張，折合用紙量108.77萬(wàn)噸，定價(jià)總金額561.82億元。與上年相比，圖書(shū)品種增長(zhǎng)11.4%，新版圖書(shū)品種增長(zhǎng)10%，重版、重印圖書(shū)品種增長(zhǎng)13.2%，總印數(shù)下降2.9%，總印張?jiān)鲩L(zhǎng)1.3%，定價(jià)總金額增長(zhǎng)5%。

期刊

2003年全國(guó)共出版期刊9074種，平均期印數(shù)19909冊(cè)，總印數(shù)29.47億冊(cè)，總印張109.12億印張，折合用紙量25.64萬(wàn)噸（含高校學(xué)報(bào)、公報(bào)、政報(bào)、年鑒1704種，平均期印數(shù)429萬(wàn)冊(cè)，總印數(shù)4287萬(wàn)冊(cè)，總印張178015千印張）。與上年相比，種數(shù)增長(zhǎng)0.5%，平均期印數(shù)下降2.44%，總印數(shù)下降0.14%，總印張?jiān)鲩L(zhǎng)2.58%。

報(bào)紙

篇6

關(guān)鍵詞：主成分分析法;主導(dǎo)產(chǎn)業(yè);傳媒產(chǎn)業(yè);市場(chǎng)結(jié)構(gòu)

中圖分類號(hào)：G211 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2016）02-0068-03

市場(chǎng)結(jié)構(gòu)是反映市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和壟斷關(guān)系的一個(gè)概念，貝恩（Brain）在《產(chǎn)業(yè)組織》一書(shū)中將市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的衡量指標(biāo)概括為賣方集中度、買方集中度、進(jìn)入壁壘、產(chǎn)品差別化等因素[1]。市場(chǎng)結(jié)構(gòu)決定市場(chǎng)行為和市場(chǎng)績(jī)效的基礎(chǔ)，精準(zhǔn)分析和把握傳媒產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)有助于我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)資源配置的優(yōu)化和經(jīng)營(yíng)管理效率的提高。目前，關(guān)于傳媒產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)變動(dòng)的影響因素分析，我國(guó)學(xué)者的研究主要集中在市場(chǎng)集中度（陶喜紅2014）[2]、產(chǎn)業(yè)融合（金雪濤2011）[3]、傳媒規(guī)制（張利平2011）[4]等三個(gè)方面。但僅從市場(chǎng)集中度、產(chǎn)業(yè)融合、傳媒規(guī)制這三個(gè)方面來(lái)考察傳媒市場(chǎng)結(jié)構(gòu)變動(dòng)的影響因素是不夠的。本文用主成分分析法來(lái)全面測(cè)度我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)中的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，從主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)角度來(lái)考察我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，深度解析傳媒產(chǎn)業(yè)中各個(gè)子產(chǎn)業(yè)間的相互關(guān)系和各自在整個(gè)產(chǎn)業(yè)中的貢獻(xiàn)及地位。

一、中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)十年變革

傳媒產(chǎn)業(yè)一般劃分為電視、報(bào)紙、期刊、圖書(shū)、音像、廣播、電影、網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)增值等十個(gè)子產(chǎn)業(yè)。網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)增值屬于新媒體，其他產(chǎn)業(yè)屬于傳統(tǒng)媒體。近十年來(lái)，我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)過(guò)不斷地發(fā)展和調(diào)整，市場(chǎng)規(guī)模急劇擴(kuò)大，整個(gè)行業(yè)實(shí)力得到進(jìn)一步提升。根據(jù)《中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》的數(shù)據(jù)顯示，2013年中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模達(dá)8902.4億元，較2004年的2108.27億元增長(zhǎng)4.2倍[5]。在這期間，由于報(bào)紙、期刊、電視、網(wǎng)絡(luò)等不同產(chǎn)業(yè)的發(fā)展程度不同步，各產(chǎn)業(yè)間的力量對(duì)比發(fā)生劇烈變化，再加之各產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)都有所改變，從而導(dǎo)致我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)發(fā)生較大變動(dòng)。

如圖1所示，在我國(guó)傳媒市場(chǎng)中，報(bào)紙產(chǎn)業(yè)十年中的發(fā)展最不穩(wěn)定，增長(zhǎng)幅度緩慢。音像、期刊增幅也不明顯，發(fā)展有起伏。圖書(shū)、廣播、電影和廣告公司則保持了良好的發(fā)展勢(shì)頭，增長(zhǎng)率較高。電視產(chǎn)業(yè)表現(xiàn)突出，增長(zhǎng)幅度較大。網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)增值兩部分，十年內(nèi)保持驚人的增長(zhǎng)率，逐漸成為中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要推動(dòng)力。

近十年來(lái)，我國(guó)新媒體產(chǎn)業(yè)異軍突起，打破舊有的傳統(tǒng)媒體一家獨(dú)大局面，使得我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)演變成為新媒體與傳統(tǒng)媒體二分天下的格局。如圖2所示，在我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)中，2004年新媒體在傳媒產(chǎn)業(yè)中的產(chǎn)值比重不到10%，到了2009年新媒體的產(chǎn)值比重就超過(guò)了40%。毋庸置疑，我國(guó)新媒體產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)格局的劇變已經(jīng)對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)產(chǎn)生較大的影響。

二、中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的主成分分析

圖1和圖2較為直觀地反映了中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)十年的變化，但是，這只是客觀地呈現(xiàn)了一個(gè)發(fā)展的結(jié)果，沒(méi)有很清晰地揭示出中國(guó)傳媒市場(chǎng)各個(gè)產(chǎn)業(yè)間的相互關(guān)系，以及它們之間內(nèi)在的邏輯。本文通過(guò)主成分分析法來(lái)揭示中國(guó)傳媒業(yè)市場(chǎng)的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，旨在從主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的角度來(lái)考察各個(gè)子產(chǎn)業(yè)間的內(nèi)在關(guān)系，進(jìn)而更加全面了解我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。

主成分分析法是通過(guò)線性變換將多個(gè)相關(guān)變量篩選出其中比較重要變量的多元統(tǒng)計(jì)分析方法[7]。主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)是指在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一定階段中，具有高成長(zhǎng)性和高創(chuàng)新率，處于技術(shù)領(lǐng)先地位，對(duì)一定階段的技術(shù)進(jìn)步和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)轉(zhuǎn)換具有關(guān)鍵性的導(dǎo)向作用和推動(dòng)作用，對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)具有很強(qiáng)的帶動(dòng)性和擴(kuò)散性的產(chǎn)業(yè)[8]。因此，測(cè)算我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)中的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)對(duì)研究傳媒產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)具有十分重要的意義。

（一）選取指標(biāo)與數(shù)據(jù)

研究數(shù)據(jù)來(lái)源于《中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》（2004-2013年）、國(guó)家新聞出版廣電總局、出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展司等，對(duì)2004～2013年傳媒業(yè)市場(chǎng)各行業(yè)的產(chǎn)值情況進(jìn)行主成分分析，并以電視、圖書(shū)、音像、期刊、廣播、電影、報(bào)紙、廣告公司、網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)增值等10個(gè)分類作為初始指標(biāo)，運(yùn)用PASWStatistic18對(duì)其主成分分析。

（二）公式表示的數(shù)學(xué)模型和實(shí)證結(jié)果

FP=a1iZX1+ a2iZX2+......+ aPiZXP

其中a1i，a2i......aPi（i=1，......，m）是t特征向量，ZX1，ZX2，......，ZXP是初始指標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)化處理結(jié)果。

將各項(xiàng)評(píng)價(jià)指標(biāo)的值輸入到主成分分析法的公式模型中，運(yùn)用PASWStatistic18的描述分析功能將初始數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)化。然后使用降維因子分析的主成分方法抽取、系數(shù)描述統(tǒng)計(jì)、即可獲得相關(guān)性矩陣、解釋的總方差和成分矩陣等信息。結(jié)果顯示，電視、報(bào)紙、期刊、圖書(shū)、廣告公司、廣播、電影、網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)增值產(chǎn)業(yè)擁有第一主成分的優(yōu)勢(shì)，第二主成分補(bǔ)充了音像的指標(biāo)信息。

按2個(gè)主成分取值計(jì)算：

F1=0.32ZX1+0.314ZX2-0.231ZX3+0.33ZX4+0.327ZX5+0.322ZX6+0.334ZX7+0.329ZX8+0.323ZX9+0.318ZX10;

F2=-0.144ZX1-0.203ZX2+0.822ZX3+0.172ZX4+0.204ZX5+0.272ZX6-0.038ZX7+0.157ZX8+0.276ZX9-0.126ZX10;

F=F1λ1/（λ1+λ2） + F2λ2/（λ1+λ2）;

F=0.219ZX1+0.201ZX2-0.001ZX3+0.295ZX4+0.3ZX5+0.311ZX6+0.253ZX7+0.292ZX8+0.313ZX9+0.221ZX10;

根據(jù)主成分綜合模型和指標(biāo)數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)化值，計(jì)算出2004～2013年的綜合主成分值并根據(jù)其排序，對(duì)歷年的傳媒業(yè)市場(chǎng)各行業(yè)情況進(jìn)行綜合評(píng)價(jià)。如表1所示：

由表1可以看出，綜合主成分為正值的年份是2010、2011、2012、2013年，說(shuō)明2010～2013年傳媒產(chǎn)業(yè)在各類別行業(yè)的均衡性和整體規(guī)模上處于占優(yōu)水平，且產(chǎn)值綜合得分位依次遞減。

（三）中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)主成分分析結(jié)果的啟示

第一，主成分分析結(jié)果表明，我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)中的電視、報(bào)紙、期刊、圖書(shū)、廣告公司、廣播、電影、網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)增值產(chǎn)業(yè)處于主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)地位，音像居其次。并且，隨著時(shí)間的推移，中國(guó)傳媒業(yè)各主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了均衡性發(fā)展期，整體規(guī)模不斷擴(kuò)大。從表1可以看出，2010年是這十年中的轉(zhuǎn)折年，自這年起，我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)進(jìn)入均衡性發(fā)展階段。圖3中是2010～2013年我國(guó)傳媒業(yè)各產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值比重變化，可以看出這四年中，各產(chǎn)業(yè)的比重變化不大，這也印證了以上主成分分析法的分析結(jié)果。

圖3 2010～2013年間我國(guó)傳媒業(yè)各子產(chǎn)業(yè)所占當(dāng)年總產(chǎn)值比重變化的示意圖

（數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家新聞傳出版廣電總局、出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展司、《中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》（2004-2013年）、艾瑞[6]。）

第二，我國(guó)傳媒業(yè)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的選擇必須嚴(yán)格根據(jù)傳媒產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容資源、技術(shù)水平、從業(yè)人員素質(zhì)、既有的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分布情況等一系列客觀條件進(jìn)行科學(xué)地判定，不能只按照市場(chǎng)規(guī)模簡(jiǎn)單地做出判斷，缺乏正確的“主導(dǎo)”意識(shí)。十年來(lái)，新媒體市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，而傳統(tǒng)媒體，特別是報(bào)紙、圖書(shū)、期刊、音像的發(fā)展則受到較大的沖擊，市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)出一定的萎縮情況。但根據(jù)以上主成分分析法得出的結(jié)論，除音像以外，傳統(tǒng)媒體的其他產(chǎn)業(yè)仍然處于主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)地位。傳媒業(yè)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)包括電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)增值等九個(gè)類別，其中電視、網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)增值載荷信息較高，主導(dǎo)地位更強(qiáng)。這要求我們既要重視電視、網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)增值這三大產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也不能放松對(duì)報(bào)紙、期刊、圖書(shū)、廣告公司、廣播、電影等產(chǎn)業(yè)的支持和投入。

第三，我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的調(diào)整與升級(jí)需要遵循自身發(fā)展的客觀規(guī)律，不能因循守舊、固步自封。近十年來(lái)，中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)規(guī)模迅速擴(kuò)張的主要?jiǎng)右蛑皇切旅襟w產(chǎn)業(yè)的急劇發(fā)展，而新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展主要得益于新媒體普及率的迅速提高。但中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心（CNNIC）的最新報(bào)告顯示，截止2013年12月底，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)6.18億，網(wǎng)民規(guī)模增長(zhǎng)空間有限，手機(jī)上網(wǎng)目前是網(wǎng)民規(guī)模增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿Α；ヂ?lián)網(wǎng)普及率為45.8%，較2012年底提升了3.7個(gè)百分點(diǎn)，普及率增長(zhǎng)幅度延續(xù)自2011年來(lái)的放緩趨勢(shì)，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展正在從“數(shù)量”轉(zhuǎn)換到“質(zhì)量”[9]。因此，今后的傳媒產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)調(diào)整需要根據(jù)這一變化采取相應(yīng)的對(duì)策，不能僅依靠新媒體普及率的迅速提高來(lái)保持傳媒產(chǎn)業(yè)規(guī)模的快速增長(zhǎng)，需要充分挖掘傳統(tǒng)媒體的市場(chǎng)潛力，轉(zhuǎn)變新媒體單一的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)模式。

三、中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)未來(lái)變動(dòng)趨勢(shì)及影響因素分析

過(guò)去十年中我國(guó)傳媒業(yè)中的電視、報(bào)紙、期刊、圖書(shū)、廣告公司、廣播、電影、網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)增值產(chǎn)業(yè)處于主導(dǎo)地位。進(jìn)入2014年以后，這九個(gè)子產(chǎn)業(yè)仍然會(huì)處于主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的地位，中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)將延續(xù)自2010年以來(lái)相對(duì)穩(wěn)定的局面。但由于中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)變動(dòng)趨勢(shì)還受其他多種因素影響，在穩(wěn)定中會(huì)有所變動(dòng)，具體變動(dòng)的趨勢(shì)和程度主要受以下幾個(gè)因素影響。

（一）市場(chǎng)增長(zhǎng)空間

黨的十報(bào)告提出，要扎實(shí)推進(jìn)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)，將文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)。中國(guó)傳媒業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)中重要的一支力量，需要進(jìn)一步貢獻(xiàn)自己的力量。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2004年我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)法人單位增加值是3100億元，占GDP的比重是1.94%，2013年，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)增加值是2.1萬(wàn)億，文化產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重為3.77%，而要成為支柱性產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值要達(dá)到GDP的5%以上。這意味著包括傳媒產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)有著巨大的市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力。同時(shí)隨著中國(guó)居民文化消費(fèi)支出的逐步提高，我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)今后的市場(chǎng)增長(zhǎng)空間也會(huì)隨之?dāng)U大。

（二）市場(chǎng)壟斷化趨勢(shì)

我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)中的壟斷包括行政壟斷和市場(chǎng)壟斷，現(xiàn)階段，行政壟斷的力量依舊很強(qiáng)，但市場(chǎng)壟斷的力量也在不斷增強(qiáng)。2013年被稱為傳媒業(yè)的“并購(gòu)年”，據(jù)《證券日?qǐng)?bào)》不完全統(tǒng)計(jì)，2015年滬深兩市共發(fā)生55起并購(gòu)事件，涉及電視、電影、出版、廣告、網(wǎng)絡(luò)游戲等子行業(yè)，累計(jì)資金393.56億元[10]。在互聯(lián)網(wǎng)媒體領(lǐng)域，阿里巴巴入股新浪微博、百度收購(gòu)PPS、騰訊入股搜狗等;在傳統(tǒng)媒體領(lǐng)域，華誼兄弟收購(gòu)銀漢科技、浙江常升，浙報(bào)傳媒、粵傳媒、華聞控股、鳳凰傳媒等也相繼加入并購(gòu)大潮。至少在未來(lái)5年時(shí)間里，傳媒公司之間的并購(gòu)潮還將持續(xù)。

（三）大數(shù)據(jù)運(yùn)用的影響

近年來(lái)，中國(guó)媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)良好，在新的媒介技術(shù)應(yīng)用的支撐下，傳媒產(chǎn)業(yè)的服務(wù)內(nèi)容和應(yīng)用領(lǐng)域不斷得到拓展。但是，中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)，特別是新媒體產(chǎn)業(yè)鏈仍然不完善，存在著很大的缺失，行業(yè)發(fā)展也因?yàn)樽陨砭窒奘艿搅讼拗?。大?shù)據(jù)的出現(xiàn)，不僅給傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)技術(shù)支持，也給傳媒產(chǎn)業(yè)也帶來(lái)了機(jī)遇，已經(jīng)成為中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的基礎(chǔ)。同時(shí)，由于新媒體產(chǎn)業(yè)和傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)運(yùn)用大數(shù)據(jù)的能力存在著較大的差別，傳統(tǒng)媒體運(yùn)用大數(shù)據(jù)能力普遍較弱，這使得傳統(tǒng)媒體同新媒體競(jìng)爭(zhēng)中處于劣勢(shì)的位置，傳統(tǒng)媒體如不盡快提升運(yùn)用大數(shù)據(jù)的能力，會(huì)導(dǎo)致與新媒體力量對(duì)比進(jìn)一步發(fā)生變化，從而使傳媒產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)發(fā)生變動(dòng)。

（四）產(chǎn)業(yè)融合

隨著媒介新技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的日新月異，媒介融合的趨勢(shì)日趨明顯，這種融合趨勢(shì)不僅包括傳媒產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的融合，也包括傳媒產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合。傳媒產(chǎn)業(yè)內(nèi)部之間的融合逐漸模糊了各個(gè)子產(chǎn)業(yè)之間的界限，如手機(jī)報(bào)、網(wǎng)絡(luò)電視、電子書(shū)等等。傳媒產(chǎn)業(yè)和與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合，則使得傳媒產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)邊界變得更加模糊，如三網(wǎng)融合，新媒體同大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)的合作與融合等。無(wú)論是傳媒產(chǎn)業(yè)的內(nèi)部融合，還是傳媒產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的外部融合都會(huì)對(duì)傳媒業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)產(chǎn)生了較大的影響。

四、結(jié) 語(yǔ)

中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)未來(lái)的發(fā)展空間、并購(gòu)潮和壟斷化趨勢(shì)、大數(shù)據(jù)運(yùn)用能力以及產(chǎn)業(yè)融合等因素都會(huì)使我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)發(fā)生變動(dòng)。我國(guó)要促進(jìn)傳媒產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展和優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，需要全面了解我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，從紛繁復(fù)雜的市場(chǎng)環(huán)境中揭示出中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)各個(gè)子產(chǎn)業(yè)間的相互關(guān)系以及它們之間內(nèi)在的邏輯。

參考文獻(xiàn)：

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[6] 筆者根據(jù)國(guó)家新聞出版廣電總局、出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展司、《中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》（2004-2013年）、艾瑞等相關(guān)數(shù)據(jù)計(jì)算所得。

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[8] 夏大尉.產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)[M].北京：科學(xué)出版社，2001.

篇7

題目：

淺析傳媒產(chǎn)業(yè)鏈理論在主流媒體短視頻中的應(yīng)用

——以“抖音”短視頻為例

一、選題依據(jù)及意義

目前傳媒行業(yè)正在蓬勃發(fā)展，科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展，為短視頻傳播信息提供了技術(shù)支撐。作為當(dāng)下深受用戶歡迎的短視頻軟件，成為主流媒體搶占信息時(shí)機(jī)，提高影響力的新的傳播渠道。本文根據(jù)傳媒產(chǎn)業(yè)鏈理論，結(jié)合“抖音”短視頻，探討主流媒體運(yùn)用短視頻信息的價(jià)值，并指出政務(wù)類抖音號(hào)目前的問(wèn)題和 挑戰(zhàn)所在，對(duì)其未來(lái)的發(fā)展提供可行的建議，從而推動(dòng)主流媒體短視頻更好地發(fā)展。

二、寫(xiě)作提綱

1. 傳媒產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈基本概念

2. 基于傳媒產(chǎn)業(yè)鏈理論，淺析主流媒體運(yùn)用抖音的價(jià)值所在

①?gòu)膬?nèi)容生產(chǎn)者方面②從平臺(tái)管理者方面③從用戶方面

3. 主流媒體在抖音平臺(tái)存在的不足和建議

4. 總結(jié)

三、研究方法和手段

（一）研究方法

1.文獻(xiàn)研究法：搜集整理相關(guān)研究資料，為研究做準(zhǔn)備；

2.調(diào)查研究法：通過(guò)訪談、問(wèn)卷、統(tǒng)計(jì)分析等，把握傳媒產(chǎn)業(yè)鏈及短視頻的現(xiàn)狀、存在問(wèn)題和解決辦法。

3.比較分析法：比較國(guó)內(nèi)外、區(qū)內(nèi)外不同地區(qū)之間傳媒產(chǎn)業(yè)的差別，從中找出改進(jìn)的對(duì)策。努力使課題更加完善，更有現(xiàn)實(shí)意義。

篇8

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)；人才培養(yǎng)；模式

中圖分類號(hào)：G642.0 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-9324（2016）10-0174-02

近年來(lái)，隨著計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字電視技術(shù)和通信技術(shù)日益成熟，極大地推動(dòng)了傳媒產(chǎn)業(yè)的興起。傳媒行業(yè)發(fā)展出現(xiàn)了信息化、網(wǎng)絡(luò)化、融合化的趨勢(shì)，傳播媒體從傳統(tǒng)的報(bào)刊、廣播電視等主流媒體迅速擴(kuò)展到電腦、手機(jī)、平板電腦等新興互聯(lián)網(wǎng)媒體，傳媒產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成了以影像、多媒體、圖形、聲音等技術(shù)為核心，以數(shù)字化媒介為載體，內(nèi)容涵蓋信息、傳播、廣告、通訊、電子娛樂(lè)產(chǎn)品、網(wǎng)絡(luò)教育、娛樂(lè)、出版等多個(gè)領(lǐng)域，涉及計(jì)算機(jī)、影視、傳媒、教育等多行業(yè)的產(chǎn)業(yè)集合，被稱為是21世紀(jì)知識(shí)經(jīng)濟(jì)的核心產(chǎn)業(yè)，是繼IT產(chǎn)業(yè)后又一個(gè)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。2009年7月，我國(guó)首部文化產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)規(guī)劃――《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》正式，以傳媒產(chǎn)業(yè)作為重要組成部分的“文化產(chǎn)業(yè)”已上升為國(guó)家戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)，江蘇省又是文化產(chǎn)業(yè)大省，政府也在積極打造文化強(qiáng)省，而傳媒行業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)中的重要組成部分，培養(yǎng)優(yōu)秀的傳媒人才就成為重中之重。

一、大數(shù)據(jù)時(shí)代與大數(shù)據(jù)技術(shù)

隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)，企業(yè)在決策時(shí)會(huì)越來(lái)越多地基于數(shù)據(jù)分析而越來(lái)越少地基于主觀判斷。而在所有決策數(shù)據(jù)中，軟件技術(shù)信息所反映的資金運(yùn)動(dòng)的數(shù)據(jù)無(wú)疑是最重要的決策依據(jù)之一。因此，在大數(shù)據(jù)背景下，研究復(fù)合型傳媒人才培養(yǎng)模式的問(wèn)題上引入大數(shù)據(jù)技術(shù)具有重要意義。它可以通過(guò)有效的數(shù)據(jù)分析，得到有價(jià)值的人才培養(yǎng)模式，使高校能培養(yǎng)出符合社會(huì)需求和行業(yè)需求的高質(zhì)量傳媒人才。

眾所周知，大數(shù)據(jù)已經(jīng)不簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單是數(shù)據(jù)大的事實(shí)了，而最重要的現(xiàn)實(shí)是對(duì)大數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，只有通過(guò)分析才能獲取很多智能的、深入的、有價(jià)值的信息。那么越來(lái)越多的應(yīng)用涉及到大數(shù)據(jù)，而這些大數(shù)據(jù)的屬性，包括數(shù)量、速度、多樣性等等都是呈現(xiàn)了大數(shù)據(jù)不斷增長(zhǎng)的復(fù)雜性，所以大數(shù)據(jù)的分析方法在大數(shù)據(jù)領(lǐng)域就顯得尤為重要，可以說(shuō)是決定最終信息是否有價(jià)值的決定性因素。

大數(shù)據(jù)技術(shù)是指從各種各樣類型的巨量數(shù)據(jù)中，快速獲得有價(jià)值信息的技術(shù)。解決大數(shù)據(jù)問(wèn)題的核心是大數(shù)據(jù)技術(shù)。目前所說(shuō)的“大數(shù)據(jù)”不僅指數(shù)據(jù)本身的規(guī)模，也包括采集數(shù)據(jù)的工具、平臺(tái)和數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)。大數(shù)據(jù)研發(fā)目的是發(fā)展大數(shù)據(jù)技術(shù)并將其應(yīng)用到相關(guān)領(lǐng)域，通過(guò)解決巨量數(shù)據(jù)處理問(wèn)題促進(jìn)其突破性發(fā)展。因此，大數(shù)據(jù)時(shí)代帶來(lái)的挑戰(zhàn)不僅體現(xiàn)在如何處理巨量數(shù)據(jù)從中獲取有價(jià)值的信息，也體現(xiàn)在如何加強(qiáng)大數(shù)據(jù)技術(shù)研發(fā)，搶占時(shí)展的前沿。

馬云提出，“人類已經(jīng)從IT時(shí)代走向DT時(shí)代，IT時(shí)代是以自我控制、自我管理為主，而DT（Data Technology）時(shí)代，它是以服務(wù)大眾、激發(fā)生產(chǎn)力為主的技術(shù)。這兩者之間看起來(lái)似乎是一種技術(shù)的差異，但實(shí)際上是思想觀念層面的差異。”因此，及時(shí)地用大數(shù)據(jù)技術(shù)來(lái)對(duì)教學(xué)模式進(jìn)行分析研究是非常必要的。

二、高校傳媒人才培養(yǎng)的現(xiàn)狀和存在的問(wèn)題

我國(guó)的傳媒教育從1980年之后發(fā)展迅速，許多傳媒院校招生規(guī)模和辦學(xué)規(guī)模均迅速擴(kuò)大，很多高校的傳媒相關(guān)專業(yè)學(xué)生已超過(guò)10000人。從辦學(xué)層次上看，我國(guó)的傳媒教育己經(jīng)形成了從專科、本科到碩士、博士及博士后完整的辦學(xué)體系。這對(duì)于培養(yǎng)更多高水平、高層次的新聞傳播人才十分有利。我國(guó)的傳媒教育最早只有新聞學(xué)專業(yè)，現(xiàn)在已經(jīng)發(fā)展為新聞學(xué)、廣播電視新聞學(xué)、廣告學(xué)、編輯出版學(xué)等多元的專業(yè)方向。這就拓寬了傳媒教育的發(fā)展空間，不僅僅是形式上的增多，而且是內(nèi)容上的擴(kuò)容，極大地增強(qiáng)了傳媒教育的活力。

但目前仍然存在以下幾個(gè)問(wèn)題：（1）傳統(tǒng)教育理念與新媒體的發(fā)展不相適應(yīng)；（2）傳統(tǒng)教學(xué)模式與新媒體傳播技術(shù)的發(fā)展不相適應(yīng)；（3）專業(yè)設(shè)置及教學(xué)體系與新的傳媒體系不相適應(yīng)；（4）師資隊(duì)伍水平與新媒體發(fā)展的要求不相適應(yīng)。

三、基于大數(shù)據(jù)技術(shù)研究的傳媒人才互動(dòng)培養(yǎng)模式

目前在傳媒行業(yè)發(fā)展速度快，人才缺口巨大，行業(yè)需要什么樣的傳媒人才？應(yīng)聘?jìng)髅叫袠I(yè)需要具備哪些專業(yè)知識(shí)？傳媒人才需要具備哪些專業(yè)素養(yǎng)？如何讓?xiě)?yīng)屆生畢業(yè)時(shí)就能具備一定的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)？這些問(wèn)題都是高校進(jìn)行人才培養(yǎng)規(guī)劃時(shí)需要考慮的，也是傳媒類高校在進(jìn)行專業(yè)定位時(shí)需要重點(diǎn)考察的方面。但是目前的很多調(diào)查都是從高校專業(yè)設(shè)置的角度對(duì)傳媒行業(yè)的人才需求進(jìn)行分析，對(duì)復(fù)合型人才或與傳媒類公司交互培養(yǎng)的部分考察不足，有可能造成學(xué)生專業(yè)知識(shí)單一、就業(yè)面較窄等問(wèn)題。

作者以調(diào)查問(wèn)卷形式對(duì)大量傳媒產(chǎn)業(yè)公司、單位進(jìn)行調(diào)查，重點(diǎn)了解其對(duì)人才需求的具體要求，包括需要學(xué)生掌握什么知識(shí)、文化素養(yǎng)，需要學(xué)生有實(shí)習(xí)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和要求等等，從有效問(wèn)卷中根據(jù)出現(xiàn)頻率提取關(guān)鍵字，采用大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行分析，研究一種高校和傳媒行業(yè)能互動(dòng)培養(yǎng)傳媒類復(fù)合型人才的培養(yǎng)模式，讓學(xué)生真正具備復(fù)合型的能力，更具備市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，為高校的傳媒人才培養(yǎng)提供有意義的參考。

在信息技術(shù)日新月異的全媒體信息時(shí)代，多媒體融合成為傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要趨勢(shì)，傳媒人才已遠(yuǎn)非我們理解的廣播電臺(tái)、電視臺(tái)等傳統(tǒng)媒體的優(yōu)秀新聞從業(yè)者。以新技術(shù)、新結(jié)構(gòu)、新背景為基礎(chǔ)的新媒體與業(yè)務(wù)，在推動(dòng)傳媒業(yè)發(fā)展的同時(shí)，也對(duì)傳媒人才提出了更高的要求，不僅要求他們具有扎實(shí)深厚的專業(yè)素養(yǎng)和過(guò)硬的現(xiàn)代傳媒技術(shù)，而且要求具備卓越的創(chuàng)新能力和國(guó)際視野，這就對(duì)我們的傳媒教育提出更高的要求，必須加強(qiáng)人文素養(yǎng)和傳媒人職業(yè)精神的培養(yǎng)，還應(yīng)為學(xué)生復(fù)合型智能結(jié)構(gòu)的形成拓寬通道。

此外，國(guó)內(nèi)傳媒類高校在人才培養(yǎng)模式和教學(xué)體系上需要?jiǎng)?chuàng)新。創(chuàng)新型的教學(xué)體系應(yīng)以學(xué)生為中心，通過(guò)課程內(nèi)容創(chuàng)新、教學(xué)方法創(chuàng)新、校內(nèi)融合實(shí)訓(xùn)環(huán)境、校外特色培養(yǎng)基地等四方面來(lái)培養(yǎng)集“素質(zhì)、知識(shí)和技能”為一體的多維度-復(fù)合型創(chuàng)新人才。

針對(duì)新時(shí)期的優(yōu)秀傳媒人才的培養(yǎng)模式，本文提出如下創(chuàng)新建議：

（一）注重頂層設(shè)計(jì)，優(yōu)化培養(yǎng)方案，改革課程體系，更新教學(xué)內(nèi)容

傳媒高校在制動(dòng)培養(yǎng)方案時(shí)，應(yīng)直接與傳媒行業(yè)接軌，針對(duì)社會(huì)需求，以培養(yǎng)“厚基礎(chǔ)，寬領(lǐng)域”的高端技能型傳媒人才為培養(yǎng)目標(biāo)，在強(qiáng)化專業(yè)基礎(chǔ)教育的同時(shí)推動(dòng)傳媒教育向深度和廣度發(fā)展。

1.注重基礎(chǔ)理論教育與技能教育相結(jié)合，為學(xué)生構(gòu)建合理的知識(shí)體系，做到“術(shù)”與“學(xué)”的良好協(xié)調(diào)。

2.跟蹤新媒體業(yè)發(fā)展的動(dòng)態(tài)，及時(shí)將新技術(shù)、新知識(shí)和新理念引入教學(xué)，做到教學(xué)內(nèi)容應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)。

3.促進(jìn)學(xué)科的交叉融合。傳媒業(yè)的快速發(fā)展，要求傳媒人才應(yīng)為融會(huì)貫通一門或多門其他學(xué)科知識(shí)的復(fù)合型人才。因此，應(yīng)建立多科復(fù)合教育的課程體系，以學(xué)生所學(xué)的傳媒專業(yè)課程為主體，輔以其他傳媒專業(yè)的課程，如新聞傳播專業(yè)學(xué)生可輔以相關(guān)的傳媒技術(shù)課程，從而培養(yǎng)一專多能的人才。

（二）校內(nèi)實(shí)訓(xùn)環(huán)境融合，打造傳媒實(shí)驗(yàn)教學(xué)中心

在學(xué)校內(nèi)聚集各專業(yè)優(yōu)勢(shì)教學(xué)資源，盡量為學(xué)生打造一個(gè)全真的傳媒實(shí)驗(yàn)環(huán)境。在該環(huán)境中引入媒體管理模式，并設(shè)置各種管理機(jī)構(gòu)，完成學(xué)生各項(xiàng)實(shí)驗(yàn)實(shí)訓(xùn)的統(tǒng)一調(diào)配。把實(shí)驗(yàn)課堂變成了電視媒體的各個(gè)部門，讓學(xué)生真正了解全媒體從構(gòu)思、到采制、創(chuàng)作播出的一系列媒體工作，實(shí)現(xiàn)了教學(xué)實(shí)踐和傳媒一線的跨平動(dòng)。在這樣的實(shí)驗(yàn)環(huán)境下，學(xué)生不僅要掌握傳媒的相關(guān)理論知識(shí)，而且需要熟悉傳媒的最新技術(shù)，真正實(shí)現(xiàn)了零距離上崗。

（三）學(xué)校與知名媒體強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，打造高質(zhì)量的聯(lián)合培養(yǎng)單位

在傳媒專業(yè)高端復(fù)合型人才培養(yǎng)中如何解決人才培養(yǎng)和社會(huì)需求相脫節(jié)的問(wèn)題是一個(gè)非常重要的問(wèn)題。傳媒工作是一項(xiàng)專業(yè)性、實(shí)踐性極強(qiáng)的社會(huì)行業(yè)，傳媒人才的培養(yǎng)離不開(kāi)社會(huì)、媒體的合作環(huán)境，故應(yīng)注重采用校企聯(lián)合的模式，努力尋找與知名媒體和研究機(jī)構(gòu)的合作。一方面，要加強(qiáng)雙師型師資隊(duì)伍的建設(shè)，從媒體聘請(qǐng)具有豐富實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的記者、編輯、主持人和技術(shù)人員來(lái)授課，使學(xué)生能了解傳媒行業(yè)的最新動(dòng)態(tài)，并掌握全媒體新聞采制和傳播的技術(shù)。另一方面，在建設(shè)傳媒實(shí)驗(yàn)中心的同時(shí)，進(jìn)一步加強(qiáng)與國(guó)內(nèi)外知名媒體的產(chǎn)學(xué)研合作，建立一批高質(zhì)量的、穩(wěn)定的聯(lián)合培養(yǎng)單位，包括知名媒體和相關(guān)網(wǎng)絡(luò)媒體。為學(xué)生提供最佳的實(shí)踐平臺(tái)與環(huán)境，促進(jìn)高校的教學(xué)、科研、學(xué)生的高質(zhì)量就業(yè)，以及與傳媒行業(yè)的良性互動(dòng)。

（四）打造富有特色的校外人才培養(yǎng)基地

校外人才培養(yǎng)基地是高校培養(yǎng)應(yīng)用型人才的關(guān)鍵一環(huán)，學(xué)校在選擇培養(yǎng)基地時(shí)應(yīng)與傳媒產(chǎn)業(yè)的多元化與個(gè)性化發(fā)展相結(jié)合，使其形成自己的特色與個(gè)性，即在強(qiáng)化傳媒學(xué)科基礎(chǔ)教育、為學(xué)生發(fā)展提供寬厚的學(xué)科背景基礎(chǔ)上，發(fā)展專業(yè)特色，實(shí)行個(gè)性化培養(yǎng)，梳理人才培養(yǎng)基地的品牌與特色。如建立傳媒技術(shù)型人才培養(yǎng)基地、傳媒經(jīng)營(yíng)管理人才培養(yǎng)基地等。

現(xiàn)代媒體在數(shù)字化革命的高速推動(dòng)下正在發(fā)生多元化融合，綜合素質(zhì)高、技能全面、適應(yīng)性強(qiáng)是未來(lái)傳媒高級(jí)人才需求的主流，以應(yīng)用型為主的復(fù)合培養(yǎng)模式也必然會(huì)成為傳媒教育的發(fā)展方向。

參考文獻(xiàn)：

[1]黃偉.融合媒體時(shí)代傳媒人才培養(yǎng)模式的創(chuàng)新研究[D].山東大學(xué)碩士學(xué)位論文，2013.

篇9

關(guān)鍵詞：傳媒；產(chǎn)業(yè)園；文化資源；設(shè)計(jì)

1文化資源在傳媒產(chǎn)業(yè)園中的體現(xiàn)

文化資源在傳媒產(chǎn)業(yè)園中的作用主要體現(xiàn)在傳媒產(chǎn)業(yè)園區(qū)域內(nèi)的文化環(huán)境和文化內(nèi)涵。地域差異化以及地方發(fā)展史成就了多元化的文化知識(shí)環(huán)境，這種文化認(rèn)同涵蓋地方特色的習(xí)俗和當(dāng)?shù)厥忻袢粘Ｉ钐攸c(diǎn)。因此，傳媒產(chǎn)業(yè)園景觀設(shè)計(jì)應(yīng)將這兩者作為重要標(biāo)準(zhǔn)，也要重視地方旅游文化和設(shè)備等。傳媒產(chǎn)業(yè)園景觀設(shè)計(jì)應(yīng)將著力點(diǎn)放在文化資源鏈上，實(shí)現(xiàn)區(qū)域化文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。產(chǎn)業(yè)園區(qū)的景觀設(shè)計(jì)內(nèi)容要體現(xiàn)出一定的文化價(jià)值和獨(dú)特優(yōu)勢(shì)的文化內(nèi)涵，同時(shí)，傳媒產(chǎn)業(yè)園區(qū)的建設(shè)帶動(dòng)著土地價(jià)值的增加，通過(guò)所獲利潤(rùn)平均分配到子區(qū)域，以此改善城市環(huán)境，并加快區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

2文化資源在景觀設(shè)計(jì)中存在的問(wèn)題

文化資源作為文化產(chǎn)業(yè)的重要構(gòu)成部分，其廣泛、豐富等特點(diǎn)影響文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。區(qū)域性文化資源包括環(huán)境、人文以及人力資源等自然元素，也涵蓋經(jīng)改造開(kāi)發(fā)后的人為元素。因此，高效率將文化資源置于傳媒產(chǎn)業(yè)園景觀設(shè)計(jì)是當(dāng)前的一大重要課題。如：影視文化基地--浙江橫店，它已成為浙江主要經(jīng)濟(jì)來(lái)源，也是傳媒產(chǎn)業(yè)園中文化資源體現(xiàn)。但當(dāng)前國(guó)內(nèi)也存在者很多“變味”的傳媒產(chǎn)業(yè)園區(qū)，主要包括以下問(wèn)題：

2.1泛濫化開(kāi)發(fā)利用

為了追求經(jīng)濟(jì)發(fā)展，各區(qū)域使出諸如“名人文化”、“建筑文化”等文化元素，從不同角度不同程度上開(kāi)采自身文化資源庫(kù)，讓“文化”這一定義泛濫化。同時(shí)，觀念滯后、創(chuàng)意缺失以及落后技術(shù)手段等因素導(dǎo)致文化產(chǎn)品附加值降低，只能獲得較小經(jīng)濟(jì)效益。泛濫化開(kāi)發(fā)利用在極大程度上失去了絕大部分具有潛質(zhì)的文化資源，甚至失去二次開(kāi)發(fā)利用的機(jī)會(huì)。

2.2缺乏資金投入

文化產(chǎn)業(yè)從某種程度上屬于投資見(jiàn)效慢且資金周轉(zhuǎn)周期長(zhǎng)的產(chǎn)業(yè)。文化事業(yè)單位非營(yíng)利性的特點(diǎn)導(dǎo)致能夠用于文化資源開(kāi)發(fā)的資金不多。當(dāng)前傳媒產(chǎn)業(yè)園文化資源建設(shè)資金主要依靠政府投資，只有部分企業(yè)會(huì)有少許資金投入。若在短時(shí)間內(nèi)未獲得相應(yīng)利潤(rùn)，便撤掉資金投入，從而導(dǎo)致文化資源不能完整開(kāi)發(fā)利用。此外，不完善的文化產(chǎn)業(yè)融資體系不同程度上影響著文化資源開(kāi)發(fā)資金的獲取。

2.3零散分布的文化資源

區(qū)域文化資源開(kāi)發(fā)的零散性特點(diǎn)打亂整體規(guī)劃布局，未能有效整合文化資源，并且未能注重對(duì)文化生態(tài)環(huán)境的把握。在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展快速的大環(huán)境下，部分區(qū)域文化資源并未得到全面評(píng)估與盤點(diǎn)。同樣借助龐大的人力物力財(cái)力，盲目規(guī)劃設(shè)計(jì)項(xiàng)目，最終卻得不償失。不合理的資源配置，競(jìng)爭(zhēng)力分散等因素導(dǎo)致文化產(chǎn)業(yè)不能全面發(fā)展。

2.4缺乏文化創(chuàng)意

某一區(qū)域文化的成功為其他區(qū)域在不同程度上提供了效仿機(jī)會(huì)。正是因?yàn)檫@樣，很多產(chǎn)業(yè)園景觀設(shè)計(jì)中呈現(xiàn)嚴(yán)重的文化資源同質(zhì)化現(xiàn)象，不具當(dāng)?shù)靥厣１热鐧M店發(fā)展起來(lái)后，國(guó)內(nèi)各大城市都構(gòu)建很多影視文化基地，如安源影視城、象山影視城等。在未實(shí)地調(diào)研的情況下，只注重?cái)?shù)量，造成大多數(shù)景觀趨向泛濫化。文化景觀的同質(zhì)化現(xiàn)象分散了文化資源，再加上本身不具特色，無(wú)法吸引更多消費(fèi)者目光，導(dǎo)致投資者望而卻步。

2.5缺乏專業(yè)文化產(chǎn)業(yè)管理人才

傳媒文化產(chǎn)業(yè)園嚴(yán)重缺乏專業(yè)并具備創(chuàng)新能力的文化產(chǎn)業(yè)管理人才。相關(guān)文化企事業(yè)單位以及文化部門缺乏專業(yè)文化管理經(jīng)營(yíng)人才的配備，同時(shí)缺乏當(dāng)代企業(yè)管理領(lǐng)導(dǎo)班底參與。專業(yè)文化管理人才的缺乏導(dǎo)致文化資源滯后不前。

3解決對(duì)策

隨著新型創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)中國(guó)文化的顯著影響，作為文化產(chǎn)業(yè)重要組成部分，傳媒產(chǎn)業(yè)園加強(qiáng)其文化資源建設(shè)是更好建設(shè)景觀設(shè)計(jì)的主要路徑。針對(duì)當(dāng)前文化資源在傳媒產(chǎn)業(yè)園景觀設(shè)計(jì)存在的問(wèn)題，可從以下幾個(gè)方面入手：

3.1合理挖掘和整合文化資源

合理挖掘文化資源是當(dāng)前傳媒產(chǎn)業(yè)園景觀設(shè)計(jì)的第一步。對(duì)于區(qū)域文化資源的獲取可從多渠道入手，如對(duì)具備當(dāng)?shù)靥厣幕Y源、豐富完備公共文化資源以及具品牌優(yōu)勢(shì)的文化產(chǎn)品的挖掘，從本質(zhì)上與其他區(qū)域文化資源進(jìn)行劃分。同時(shí)，更新觀念并采取先進(jìn)技術(shù)手段提升文化產(chǎn)品的附加值，獲取更大的經(jīng)濟(jì)效益，以此獲取更具潛質(zhì)的文化資源，實(shí)現(xiàn)二次開(kāi)發(fā)利用。在此基礎(chǔ)上，應(yīng)把握其全面性，對(duì)規(guī)劃有序的文化資源進(jìn)行有效整合，設(shè)計(jì)真正具備前景的文化項(xiàng)目，合理資源配置，集中核心競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)全面發(fā)展。

3.2形成獨(dú)特優(yōu)勢(shì)的文化資源

傳媒產(chǎn)業(yè)園應(yīng)在現(xiàn)代企業(yè)相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)精英的培養(yǎng)下，形成一支具備專業(yè)、創(chuàng)新能力的文化管理人才，推動(dòng)文化資源的快步前進(jìn)。相關(guān)管理團(tuán)隊(duì)根據(jù)區(qū)域文化特色和優(yōu)勢(shì)制定獨(dú)特傳媒產(chǎn)業(yè)園景觀設(shè)計(jì)方案，組建實(shí)地調(diào)研項(xiàng)目組，重質(zhì)重量，打造具有本土特色優(yōu)勢(shì)的文化景觀。因地制宜的文化景觀不僅集中公共區(qū)域的文化資源，也吸引更多消費(fèi)者和投資者目光，為產(chǎn)業(yè)園帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益。

3.3打造具有人文關(guān)懷的產(chǎn)業(yè)園

在傳媒產(chǎn)業(yè)園充足并開(kāi)敞公共空間內(nèi)設(shè)立具有人文關(guān)懷的產(chǎn)業(yè)園，此空間內(nèi)包括：廣場(chǎng)、休閑區(qū)、公共綠地等。由于傳媒產(chǎn)業(yè)園的主要使用群體是青年工作者以及部分辦公人員和外來(lái)參觀游客。因此，園區(qū)公共空間應(yīng)該以主要群體需求為核心，進(jìn)行人性化設(shè)計(jì)，凸顯出人文關(guān)懷。傳媒產(chǎn)業(yè)園景觀設(shè)計(jì)中的高層面原則即是人文關(guān)懷，它是理性和感性的雙向融合。所以，設(shè)計(jì)具有人文關(guān)懷的公共空間是至關(guān)重要的。打造具有人文關(guān)懷產(chǎn)業(yè)園是文化資源在傳媒產(chǎn)業(yè)園景觀設(shè)計(jì)中的最好體現(xiàn)，應(yīng)充分利用文化資源優(yōu)勢(shì)進(jìn)行傳媒產(chǎn)業(yè)園的景觀設(shè)計(jì)。

4結(jié)束語(yǔ)

作為文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，傳媒產(chǎn)業(yè)園的發(fā)展必須建立在文化資源上。各區(qū)域應(yīng)該采取合理的措施，利用各自特色發(fā)展文化資源，促進(jìn)中國(guó)特色文化的發(fā)展。

作者:張?jiān)胶?單位:東北林業(yè)大學(xué)

參考文獻(xiàn)：

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篇10

[關(guān)鍵詞]轉(zhuǎn)型改制　傳媒產(chǎn)品屬性　傳媒產(chǎn)業(yè)形態(tài)　傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展動(dòng)力　現(xiàn)代企業(yè)治理

[中圖分類號(hào)]F061.5　(文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A　[文章編號(hào)]1000―7326(2011)06―0090―05

中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)在其發(fā)展過(guò)程中，也許從未像最近幾年那樣得到國(guó)家的高度重視。新聞出版總署2010年1月頒布《關(guān)于進(jìn)一步推動(dòng)新聞出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》(以下簡(jiǎn)稱《指導(dǎo)意見(jiàn)》)，明確了中國(guó)新聞出版業(yè)作為國(guó)家重要發(fā)展的產(chǎn)業(yè)來(lái)開(kāi)展全面布局，“轉(zhuǎn)制”與“開(kāi)放”將成為中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)化政策的主要關(guān)鍵詞。這個(gè)意見(jiàn)出臺(tái)據(jù)說(shuō)歷經(jīng)數(shù)年醞釀，其力度可謂歷年鮮有，故出臺(tái)后引傳媒板逆市上揚(yáng)。以3.56％的漲幅列深、滬兩股市之板首，且引多家私募基金涉及傳媒業(yè)。

作為行業(yè)分類，傳媒機(jī)構(gòu)所運(yùn)營(yíng)載體包含平面媒體(圖書(shū)、報(bào)刊)、影視媒體(廣播電視、電影)、網(wǎng)絡(luò)媒體以及移動(dòng)媒體和廣告業(yè)等。作為中國(guó)的傳媒行業(yè)，其運(yùn)營(yíng)性質(zhì)則兼具事業(yè)性質(zhì)的行政單位和經(jīng)濟(jì)性質(zhì)的企業(yè)組織為一體。改革開(kāi)放30年來(lái)，傳媒事業(yè)單位進(jìn)行了部分企業(yè)化改制和集團(tuán)化管理，進(jìn)行了諸多經(jīng)濟(jì)活動(dòng)并獲得額外利潤(rùn)。1979年1月，上海《解放日?qǐng)?bào)》率先刊登了“”后我國(guó)的第一則報(bào)紙廣告，1994年上海廣電總局下屬的東方明珠股份有限公司成為第一家由媒體上市的股份有限公司。至2009年，我國(guó)陸續(xù)成立了40多家報(bào)業(yè)集團(tuán)、20多家廣電集團(tuán)、40多家出版集團(tuán)和1O多家發(fā)行集團(tuán)。據(jù)清華大學(xué)傳媒經(jīng)濟(jì)與管理中心的《2009中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示．經(jīng)濟(jì)危機(jī)發(fā)生前的2008年中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值達(dá)到4220.82億元(含移動(dòng)媒體的非語(yǔ)言類業(yè)務(wù))。

中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)還處在市場(chǎng)化運(yùn)作發(fā)展的初期，轉(zhuǎn)型與改制是其主要的發(fā)展內(nèi)容。筆者認(rèn)為．若希望中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)得以迅速而合理的市場(chǎng)發(fā)展，必須首先解決三個(gè)方面的問(wèn)題：即有關(guān)中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品屬性、產(chǎn)業(yè)發(fā)展動(dòng)力以及現(xiàn)代企業(yè)治理等問(wèn)題。

一、產(chǎn)品屬性之爭(zhēng)

傳媒產(chǎn)業(yè)或大眾傳播產(chǎn)業(yè)的各種類別如報(bào)紙、雜志、電視、廣播、影視、網(wǎng)站等等，盡管其技術(shù)特性和商業(yè)模式迥異，但提供“內(nèi)容產(chǎn)品”是其共性――即傳媒產(chǎn)業(yè)的本質(zhì)特性，反之，無(wú)提供內(nèi)容產(chǎn)品則不成為傳媒產(chǎn)業(yè)。

傳媒業(yè)的內(nèi)容產(chǎn)品與公共產(chǎn)品的關(guān)系問(wèn)題是近年來(lái)西方傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)領(lǐng)域一個(gè)比較重要的問(wèn)題。有學(xué)者認(rèn)為，傳媒產(chǎn)品既有物質(zhì)生產(chǎn)性，也有精神生產(chǎn)性，從其生產(chǎn)過(guò)程和實(shí)踐來(lái)看，它需要物質(zhì)載體如紙張或電腦，同時(shí)報(bào)紙印出來(lái)通過(guò)征訂和零售到達(dá)消費(fèi)者手中，電視通過(guò)有線電視網(wǎng)絡(luò)傳遞各種頻道節(jié)目等，傳媒產(chǎn)業(yè)從而具有一般商品屬性的使用價(jià)值與價(jià)值。而物質(zhì)載體提供出來(lái)的內(nèi)容卻是為了滿足人們的精神生活需要。

周鴻鐸曾以中國(guó)報(bào)紙為例總結(jié)了傳媒產(chǎn)品具備的四種使用價(jià)值。(1)傳媒產(chǎn)品是關(guān)于社會(huì)事件的觀點(diǎn)和看法的傳播工具，這是一種傳媒產(chǎn)品的本源特；盡管其因此帶有明顯的政治或道德傾向．這是其公共物品屬性的必然表達(dá)。(2)另一方面，傳媒產(chǎn)品是受眾獲取信息和娛樂(lè)的工具。因而具備使用價(jià)值。消費(fèi)者使用和消費(fèi)傳媒產(chǎn)品，除了獲得有關(guān)政治信息之外，還希望獲得與自己生活息息相關(guān)的經(jīng)濟(jì)、民生、法律和娛樂(lè)的信息――消費(fèi)者的信息需求啟發(fā)了傳媒產(chǎn)品開(kāi)拓自身的信息資源．繼而從第一種簡(jiǎn)單的政治宣傳功能向生活信息提供的功能轉(zhuǎn)變。(3)傳媒產(chǎn)品可為生產(chǎn)者/銷售者獲得經(jīng)濟(jì)利益，通過(guò)出售版面/欄目/頻道等等資產(chǎn)為廣告客戶進(jìn)行促銷，從而自身獲得經(jīng)濟(jì)利益。廣告客戶也通過(guò)向版面搭載信息獲得產(chǎn)品的廣告銷售宣傳效果。(4)在傳媒產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化程度較高的時(shí)候，傳媒產(chǎn)品還具備信息交換、互動(dòng)和信息儲(chǔ)藏的平臺(tái)。這是傳媒產(chǎn)品使用價(jià)值的外源性發(fā)展，特別是網(wǎng)絡(luò)信息的快速與力。直接對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了巨大的市場(chǎng)挑戰(zhàn)，網(wǎng)民提供的信息源也因此成為了傳媒媒體的“通訊員”。

有學(xué)者認(rèn)為傳媒產(chǎn)品應(yīng)為免費(fèi)的公共物品，例如免費(fèi)的無(wú)線電視節(jié)日一經(jīng)提供，受眾只要有終端設(shè)備接收器就可以接收免費(fèi)信息，提供者根本無(wú)法將免費(fèi)搭便車者排除出去，因而具備公共產(chǎn)品的非競(jìng)爭(zhēng)性和非排他性。而收費(fèi)項(xiàng)目如數(shù)字電視則應(yīng)按照市場(chǎng)運(yùn)作規(guī)律定義為商品，從機(jī)頂盒的開(kāi)發(fā)產(chǎn)銷、節(jié)日運(yùn)營(yíng)等環(huán)節(jié)進(jìn)行投入產(chǎn)出的經(jīng)濟(jì)循環(huán)之中，實(shí)現(xiàn)模擬有線電視向數(shù)字電視的過(guò)渡。

有學(xué)者亦認(rèn)為付費(fèi)的傳媒產(chǎn)品應(yīng)屬于“準(zhǔn)公共物品”的范疇，但不能定價(jià)過(guò)高，如果定價(jià)過(guò)高，則會(huì)降低銷量而提高名費(fèi)傳閱率；但免費(fèi)的傳媒產(chǎn)品則不一定屬于公共物品。從實(shí)踐來(lái)看，這個(gè)觀點(diǎn)是可以理解的，因?yàn)槠涮峁┱卟皇钦瞧髽I(yè)，故存在明顯的競(jìng)爭(zhēng)性，“免費(fèi)”因此成為企業(yè)的一種營(yíng)銷策略，例如免費(fèi)派發(fā)報(bào)紙的盈利模式并非傳統(tǒng)的依賴發(fā)行量，而是依賴免費(fèi)閱讀報(bào)群體的精準(zhǔn)廣告量，所以不能簡(jiǎn)單地將免費(fèi)的傳媒產(chǎn)品定義為“公共物品”。同樣，收費(fèi)項(xiàng)目如數(shù)字電視亦不能簡(jiǎn)單地歸納在完全按照市場(chǎng)規(guī)律運(yùn)作的商品。

二、產(chǎn)業(yè)發(fā)展動(dòng)力之爭(zhēng)

中國(guó)傳媒業(yè)已基本具備產(chǎn)業(yè)規(guī)模。根據(jù)清華大學(xué)的《2009中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》，2008年中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值為4220.82億元，比上年增長(zhǎng)11.6％。其中圖書(shū)出版業(yè)全年銷售收入為548.52億元；全國(guó)電視廣告收入為501.5億元；全國(guó)有線電視網(wǎng)絡(luò)總收入(包括付費(fèi)數(shù)字頻道、視頻點(diǎn)播等)達(dá)334.3億元，中國(guó)傳媒業(yè)已初具產(chǎn)業(yè)規(guī)模。但對(duì)于初具規(guī)模的產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，其發(fā)展的動(dòng)力是什么?產(chǎn)業(yè)發(fā)展中還存在什么問(wèn)題?

(一)行政推動(dòng)是中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要?jiǎng)恿?/p>

從中國(guó)傳媒業(yè)制度發(fā)展軌跡來(lái)看，制度選擇在初始階段基本上是以事業(yè)單位為主體的公有制。1994年5月，新聞出版署《關(guān)于書(shū)報(bào)刊音像出版單位形成集團(tuán)問(wèn)題的通知》中提到，書(shū)報(bào)刊音像出版單位組建集團(tuán)是改革的新嘗試。1996年，廣州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)成為中國(guó)第一家報(bào)業(yè)集團(tuán)。2002年，有關(guān)文件提出“我國(guó)報(bào)業(yè)集團(tuán)建設(shè)的試點(diǎn)階段已經(jīng)完成，現(xiàn)在進(jìn)入全面推廣階段”。在集團(tuán)化的同時(shí)，中國(guó)傳媒業(yè)開(kāi)始介入資本市場(chǎng)，1994年上海廣電總局下屬的東方明珠股份有限公司上市，成為第一家由媒體發(fā)起設(shè)立的股份有限公司。

由此可見(jiàn)．中國(guó)傳媒業(yè)從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)改制步驟都是由政府主導(dǎo)、行政推動(dòng)的。這些制度選擇的過(guò)程．有學(xué)者認(rèn)為是根據(jù)其發(fā)展的目的，政府、媒體、資本等行為主體不斷反復(fù)博弈過(guò)程而產(chǎn)生的，并且大多遵循制度默許(試點(diǎn)，摸著石頭過(guò)河)――理性選擇(中立，多元存在)――推廣的運(yùn)行軌跡，從而形成了目前中國(guó)傳媒業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)與行政壟斷并存的多元制度環(huán)境。“制度默許”與“理 性選擇”同時(shí)存在，這種“制度”與“理性”的共生體為進(jìn)一步推廣體制改革提供了實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，形成了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)與行政壟斷并存的多元體制。

(二)中國(guó)傳媒業(yè)區(qū)域發(fā)展如何解決“貧富不均”

在行政推動(dòng)下的中國(guó)傳媒業(yè)的發(fā)展依然迅速，繼1998年其利稅總額首次超過(guò)煙草行業(yè)以來(lái)，已連續(xù)多年保持25％的發(fā)展增速，成為我國(guó)增速最快的產(chǎn)業(yè)之一。但另一方面，傳媒業(yè)發(fā)展程度又取決于區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展以及當(dāng)?shù)匚幕驼我蛩赜绊?，從而呈現(xiàn)不同的態(tài)勢(shì)。根據(jù)2007年我國(guó)31個(gè)省區(qū)直轄市相關(guān)數(shù)據(jù)的實(shí)證定量分析來(lái)看，傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展與區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展之間具有很強(qiáng)的相關(guān)性，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的東南沿海地區(qū)亦是傳媒發(fā)展最為旺盛的地區(qū)；但經(jīng)濟(jì)發(fā)展并非決定傳媒發(fā)展的唯一因素．在東部沿海地區(qū)中．福建、天津的傳媒業(yè)僅屬于第三類，而經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對(duì)落后的中西部地區(qū)，例如湖南和四川，其傳媒業(yè)發(fā)展甚火，屬于第二類，并且在某些行業(yè)分支領(lǐng)域達(dá)到發(fā)達(dá)程度，例如湖南的電視娛樂(lè)業(yè)?？傮w來(lái)講，我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出東西地帶的層次，但并非像其他產(chǎn)業(yè)那樣?xùn)|中西依次降低而呈現(xiàn)更多的收斂性特征。

究其原因，盡管區(qū)域經(jīng)濟(jì)成為傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要外因，但其內(nèi)因仍起著決定性作用。其中，中國(guó)傳媒業(yè)的“條塊分割”制度成為其發(fā)展不均的主要內(nèi)因?！皸l塊分割”有兩個(gè)方面，一是產(chǎn)業(yè)布局的條塊分割，這是指中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)內(nèi)部各種行業(yè)是由各個(gè)行政主管機(jī)構(gòu)分割管理而形成的市場(chǎng)分割．中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)目前有四大支柱行業(yè)：報(bào)紙、廣播、電視和網(wǎng)絡(luò)，這四大行業(yè)分屬國(guó)家新聞出版局、廣播電影電視總局、國(guó)務(wù)院新聞辦網(wǎng)絡(luò)新聞管理局，這種人為的條塊分割造成產(chǎn)業(yè)的縱向發(fā)展而非橫向資源共享；“條塊分割”第二個(gè)方面是指各區(qū)域性的行政劃分，除了中央媒體之外，其余各媒體都是屬地主管，通過(guò)政治環(huán)境來(lái)影響傳媒經(jīng)濟(jì)地理環(huán)境就成為了當(dāng)?shù)貍髅綑C(jī)構(gòu)的主要發(fā)展手段。

(三)上市公司的核心業(yè)務(wù)如何體現(xiàn)完整性

目前我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的盈利模式單一，傳媒收入75％―95％來(lái)源于廣告經(jīng)營(yíng)，極其欠缺其他的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)模式，這種單一的經(jīng)營(yíng)模式脆弱，抗風(fēng)險(xiǎn)能力低。因此，為分散單一廣告經(jīng)營(yíng)帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)，尋求傳媒多元方式經(jīng)營(yíng)，同時(shí)也更快更有效地獲得發(fā)展資金，那么，資本運(yùn)作也就成為了其中主要的發(fā)展方式。一些媒體將可經(jīng)營(yíng)性資產(chǎn)剝離出來(lái)進(jìn)行整合，成立隸屬于新聞媒體并由國(guó)有資產(chǎn)控股的股份制子公司，然后申請(qǐng)直接上市，如東方明珠、電廣傳媒、歌華有線。還有一些媒體采取借殼上市的方法，子公司通過(guò)股權(quán)收購(gòu)等方式控股一家上市公司間接進(jìn)入證券市場(chǎng)達(dá)到融資目的，以繞開(kāi)子公司直接上市的多方障礙，如博瑞傳播、賽迪傳媒。由于媒體行業(yè)整體的預(yù)期收益比較好，一些上市公司也紛紛投資人股媒體領(lǐng)域，利用現(xiàn)有資源與媒體產(chǎn)業(yè)整合，達(dá)到多元化經(jīng)營(yíng)和優(yōu)化投資結(jié)構(gòu)的目的，如上海強(qiáng)生、巴士股份和廈門信達(dá)。但是，其總量仍為“中小企業(yè)”規(guī)模，目前整個(gè)傳播文化行業(yè)流通市值僅占市場(chǎng)總流通的1％，適合機(jī)構(gòu)投資者長(zhǎng)線投資的投資品屈指可數(shù)。

從實(shí)踐來(lái)看，中國(guó)傳媒企業(yè)在進(jìn)行資本運(yùn)作時(shí)，不能采取一步到位的制度創(chuàng)新，而是采用了比較穩(wěn)妥的“邊緣突破”，也就是在傳媒和資本之間建立一個(gè)“緩沖區(qū)”，即在實(shí)際操作中，媒體機(jī)構(gòu)仍然按照既定模式控制著新聞內(nèi)容的制作與出版，而將媒介的廣告和發(fā)行等既具經(jīng)營(yíng)性商業(yè)性質(zhì)但盈利模式單一的業(yè)務(wù)剝離出去進(jìn)行資本運(yùn)作。但是，對(duì)于上市公司來(lái)講，業(yè)務(wù)的完整性是企業(yè)在市場(chǎng)上獲得長(zhǎng)久生存與發(fā)展的安生立命之本，目前將新聞媒體的編輯內(nèi)容與廣告、印刷、發(fā)行等環(huán)節(jié)分割的上市模式有明顯的弊病：(1)業(yè)務(wù)分割導(dǎo)致傳媒企業(yè)關(guān)聯(lián)交易增多，業(yè)務(wù)透明度低，業(yè)績(jī)易受操縱，不利于上市公司的資本再融資。(2)這種割裂下的不完整的業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)形態(tài)在依照《公司法》等各項(xiàng)法規(guī)與市場(chǎng)對(duì)接時(shí)，在引入和完善企業(yè)法人治理結(jié)構(gòu)和改善投融資環(huán)境時(shí)顯得格格不入。

三、現(xiàn)代企業(yè)化治理之爭(zhēng)

“集團(tuán)制”抑或“產(chǎn)業(yè)融合”?中國(guó)傳媒業(yè)集團(tuán)化改革的路徑選擇。中國(guó)傳媒集團(tuán)化改革目前有兩種主要模式：一是以政府主導(dǎo)來(lái)進(jìn)行的傳統(tǒng)媒體的內(nèi)部存量化的集團(tuán)制；二是新媒體介入的產(chǎn)業(yè)融合。

(一)以政府主導(dǎo)來(lái)進(jìn)行的傳統(tǒng)媒體的內(nèi)部存量化的集團(tuán)制

此種類型是中國(guó)目前傳媒集團(tuán)形成的主要推動(dòng)力和主要發(fā)展模式，傳媒集團(tuán)成立之后，集團(tuán)內(nèi)部資源統(tǒng)一協(xié)調(diào)，能夠使各新聞產(chǎn)品在新聞采訪、市場(chǎng)定位、廣告客戶、訂閱發(fā)行等經(jīng)營(yíng)功能有明確的劃分。

但這種行政主導(dǎo)之下的集團(tuán)化普遍存在兩個(gè)問(wèn)題：一是經(jīng)營(yíng)主導(dǎo)權(quán)歸屬問(wèn)題。由于集團(tuán)內(nèi)各傳媒機(jī)構(gòu)原來(lái)的級(jí)別相當(dāng)，合并之后的管理權(quán)只能由政府授權(quán)，而非企業(yè)根據(jù)自身經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀進(jìn)行管理。二是由于行政命令，中國(guó)的傳媒集團(tuán)基本都是區(qū)域性的，多集中在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，而不像國(guó)際上的跨區(qū)域合作或跨行業(yè)合作，例如，各地報(bào)業(yè)集團(tuán)之間的合并，廣播電視機(jī)構(gòu)之間的合并，鮮見(jiàn)二者之間進(jìn)行行業(yè)或跨區(qū)域的合并，因此，這更像是在區(qū)域政治庇護(hù)下的“圈地行為”。

(二)新媒體介入的產(chǎn)業(yè)融合

由新媒體的產(chǎn)業(yè)融合而形成的傳媒產(chǎn)業(yè)集團(tuán)戰(zhàn)略始于2006年。2006年4月，經(jīng)廣電局批準(zhǔn)，CCTV獲得開(kāi)展以PC、手機(jī)、IP電視為接收終端的自辦點(diǎn)播、自辦頻道、集成工業(yè)品等九項(xiàng)業(yè)務(wù)的經(jīng)營(yíng)許可權(quán)，隨后新成立全資子公司“央視國(guó)際網(wǎng)絡(luò)有限公司”是全國(guó)目前唯一的具有全業(yè)務(wù)資質(zhì)的新媒體機(jī)構(gòu)，以圖文為內(nèi)容基礎(chǔ)，以視頻為傳輸核心，以新舊媒介互動(dòng)為盈利模式，成為多終端的立體化傳播平臺(tái)。此外，還有新華集團(tuán)以新華網(wǎng)為代表的“傳統(tǒng)+網(wǎng)絡(luò)”媒體采編和經(jīng)營(yíng)方式，兼具手機(jī)報(bào)和手機(jī)電視為代表的手機(jī)新媒體，以及以移動(dòng)電視、戶外電視、IPTV等電視媒體，《新華社2008―2015年工作設(shè)想》提出，新華社將面向多媒體新聞信息業(yè)態(tài)拓展，面向終端受眾。2015年新媒體收入計(jì)劃將達(dá)到20億元．實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)3億元。

這些新媒體介入產(chǎn)業(yè)融合為中國(guó)傳媒集團(tuán)帶來(lái)了技術(shù)創(chuàng)新和商業(yè)模式創(chuàng)意的活力，主要有二三點(diǎn)：(1)突破傳統(tǒng)媒體的“內(nèi)容為王”的路徑依賴，整合內(nèi)容、技術(shù)、渠道和終端資源；(2)引入外來(lái)資本，依靠資本運(yùn)作整合產(chǎn)業(yè)鏈；(3)以傳統(tǒng)品牌作為新媒體品牌的信譽(yù)擔(dān)保，新媒體品牌在此基礎(chǔ)上進(jìn)行延伸和發(fā)展。

行政化主導(dǎo)的改革或新媒體技術(shù)融合的改革，實(shí)際上，即中國(guó)傳統(tǒng)媒體企業(yè)進(jìn)行“增量”或“存量”改革模式的選擇。有學(xué)者提出，中國(guó)傳媒業(yè)目前面臨巨大挑戰(zhàn)，必須由原來(lái)的“增量改革”主導(dǎo)轉(zhuǎn)向“存量改革”主導(dǎo)。特別是由于新媒體技術(shù)性的介入，傳播平臺(tái)、傳播內(nèi)容與傳播渠道都有了很大的變化，原來(lái)邊界清晰的、幾近封閉式傳統(tǒng)壟斷市場(chǎng)正漸被打破，產(chǎn)業(yè)融合已成為市場(chǎng)發(fā)展的必須趨勢(shì)，這種增量發(fā)展有可能最終推進(jìn)存量的變革。

四、結(jié)論

毫無(wú)疑問(wèn)，傳媒產(chǎn)業(yè)在中國(guó)依然是朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，亦是中國(guó)未來(lái)文化創(chuàng)意大產(chǎn)業(yè)中最具生命力和影響力的行業(yè)之一；但是，由于歷史原因和現(xiàn)實(shí)原因，其市場(chǎng)化進(jìn)程和改革比起其他產(chǎn)業(yè)來(lái)講，可能更復(fù)雜一些、更漫長(zhǎng)一些。作為一個(gè)正在進(jìn)行市場(chǎng)改制的中國(guó)式產(chǎn)業(yè)而言，其產(chǎn)品屬性的模糊、其產(chǎn)業(yè)特征的不完善、其現(xiàn)代公司治理的不成熟，這三個(gè)方面的問(wèn)題若不得到及時(shí)解決，必將阻礙其改制的效果，亦為未來(lái)發(fā)展留下諸多不確定因素。

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