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【關鍵詞】數據庫；出版；瓶頸；對策

數據庫出版作為數字出版的重要形式之一，在專業學術領域的出版凸顯其重大優勢，已找到較為成熟而清晰的盈利模式。從國外出版業發展趨勢來看，出版社發展到一定規模，在數字技術成熟的條件下都會開發自己的數據庫。因此，從我國當下出版業發展現狀來看，大力推進數據庫出版，勢在必行。然而，從當下的現實出發，依然存在制約數據庫出版的諸多瓶頸，不利于數據庫出版項目的開發。

一、制約數據庫出版的瓶頸

（一）缺少能夠真正承擔數據庫出版項目的集團

世界上知名的數據庫出版商，諸如里德？愛思唯爾集團、湯姆森學習出版集團、牛津大學出版社等都是大型的出版集團，都在從事數據庫出版，比如里德？愛思唯爾集團的ScienceDirect學術數據庫、牛津出版集團的“牛津在線”等，都是知名的數據庫出版品牌，其每年的利潤極為可觀。而縱觀這些出版集團的發展史，都是通過市場化的洗禮，在殘酷的出版市場競爭中發展起來的，擁有能夠承擔數據庫出版的資金、具有較為敏銳的市場前瞻力以及諸多適合數據庫開發的出版資源等諸多有利優勢。而我國當下，國內的數據庫出版高度集中于三家公司，清華同方知網（北京）技術有限公司的中國知網、重慶維普資訊有限公司的中文科技期刊全文數據庫、北京萬方數據股份有限公司的萬方數據庫。顯然，對于我國整體上的數據庫出版來說，仍然缺少能夠承擔數據庫出版項目的集團。從目前的角度看，新型組建的出版傳媒集團，由于主客觀因素的制約，同時缺少在市場化競爭中的洗禮，開發大型的數據庫出版項目的條件也有待完善。

（二）前期資金投入比較大，需要有良好的市場前瞻力

數據庫出版的一個關鍵問題就是資金，數據庫出版不同于普通的傳統出版，一般來說數據庫出版的前期資金投入之高，一旦把握的不好，就會形成一個無底洞式的投入，因此前期投資的風險比較大。該問題是也是數據庫出版固有的特點，這也正是一般的出版單位不愿涉足數據庫出版領域的重要原因所在。

（三）人才資源有待進一步提高

人才資源是數據庫出版的重要資源，數據庫出版是復合型出版領域，必然需要復合型的出版人才。從當下的出版人才結構上看，顯然不能滿足數據庫出版的要求。業界的從業人員，特別是那些傳統型的老編輯，在傳統出版領域可謂獨當一面，但面對數據庫這樣的既需要編輯能力，有需要計算機技術能力的要求來看，業界老編輯的技術能力有所欠缺，而那些懂技術的電腦技術人員，對于出版的各項業務和能力也未必完善，因此在數據庫出版的人才需求來看，出版的復合型人才資源有待進一步提高。

二、關于數據庫出版的兩點建議

前文中，已分析了制約數據庫出版的瓶頸。通過筆者的學習、觀察，總結出一些對于數據庫建設的兩點建議，以供參考。

（一）出版傳媒集團應成為數據庫出版的領頭羊

數據庫出版需要出版傳媒集團的策劃組織，這既是出版傳媒集團的本職所在，也是數據庫出版的應有之義。從目前數字出版的情況來看，數字出版已不可逆轉，數字出版前景看好，因此作為出版集團沒有任何理由搪塞、推脫自己的本職工作，任何對數字出版的不作為，都是出版傳媒集團的過失！那么出版傳媒集團應從哪些地方著手呢？筆者以為：一是，以出版傳媒集團的名義，進行數據庫出版立項，充分組織策劃，做好前期的預算和市場前景分析，設定數據庫出版各個環節，從而申請國家的政策支持，數據庫出版的資金可擬采用“三三制”，國家提供、出版傳媒集團集資、出版傳媒集團下屬單位合資的模式；二是，各地的出版傳媒集團，立足本地的數據庫出版的資源優勢，充分論證數據庫出版的可行性，整合應有的內容，這也正是這些出版傳媒集團下屬的各個出版社編輯整合的優勢所在，出版傳媒集團下屬的各個出版單位要團結協作、分工合理，編輯整合好內容；三是，出版傳媒集團與能提供數據庫技術支持的公司簽訂合作協議，保證數據庫出版的技術支持。從而保證數據庫出版開發項目的順利進行。

（二）人才培養，采取學界和業界結合模式

從出版的本身來看，出版的人才培養就必須是復合型的，特別是現在數字出版的蓬勃發展，出版人才的需求要求更高，所以對于出版人才的培養，單從學界角度出發，或是業界的實踐角度出發，都很難培養出理想的復合型出版人才，采取二者結合的模式勢在必行。以出版專業碩士的人才培養模式為例，2010年出版專業碩士學位的設置，對于培養復合型出版人才有著極為重要的意義，同時可以作為培養復合型出版人才的突破口。在出版專業碩士學習的第一年，應涉及出版專業理論、文史、理工等基礎學科，計算機技術應用等諸多理論知識，同時定期邀請業界權威人士講座。其次是，建立開設出版專業碩士的院校與所在省份的出版傳媒集團建立人才培養的合作模式，為更多的學生提供專業化的實習崗位，以提高學生的實踐能力。誠然，數字化復合型出版人才培養模式不止一種，也有待學界和業界的積極探索。

結 語

數據庫出版是數字出版重要形式，雖然數據庫出版面臨一些制約數據庫出版的一些瓶頸，但只要運作的好，必能成為整個出版業轉型的方式之一。應引起出版行業的高度重視，特別是在數據庫出版人才培養方面，學界和業界積極合作，定能促進數字出版，乃至出版業的發展。

【參考文獻】

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關鍵詞：數字媒體；數字媒體專業；發展方向；發展前景

現今互聯網的廣泛應用，媒體運營網站和社交媒體成為數字媒體發展的方向。未來五年，我國將大力支持數字媒體的發展，在數字媒體的技術上不斷創新，培養創新型技術人才，這個發展方向是一個新的發展方向，對于有數字媒體專業的高校，根據這個發展方向，制定教學計劃，培養學生的藝術修養，傳授學生的基礎知識，提升學生的技術創新能力。

一、數字媒體與數字媒體專業的介紹

數字媒體是指以二進制數的形式記錄、處理、傳播、獲取過程的信息載體，它屬于工學學科門類。數字媒體根據記錄、處理、傳播、獲取信息過程中，又分為邏輯媒體和實物媒體。邏輯媒體是文字、圖形、聲音等等能夠讓人們產生感覺的一種編碼媒體。實物媒體是基于邏輯媒體信息傳輸、信息顯示的新媒體。邏輯媒體與實物媒體相結合，構成了新時代的數字媒體。

數字媒體專業是指培養具備技術素質和藝術素質的現代綜合素質人才的新興專業。數字媒體專業著重技術、藝術素質的培養，以求能夠讓學生適應新媒體的技術創新，藝術創作等等。

二、數字媒體專業發展的方向

數字媒體專業的學生的就業方向主要是與數字媒體技術和藝術相關的影視、圖書、新聞等等文化媒體行業。當然，還有國家機關部門，高等院校、電視臺等等產品設計、軟件開發創新制作方面的企業。無論是媒體行業還是媒體企業，數字媒體專業的學生就業方向是明確的，這就表明，數字媒體專業的發展方向之一就是基于數字媒體專業學生的就業方向為導向。

對于數字媒體專業的教學，在我國政府的支持下，積極探索培養數字媒體人才培養的模式，創新教學方法，與國際數字媒體專業學校合作，借鑒先進教學方法，實行雙語教學，聘請知名數字媒體的教師，加強學生的技術創新，培養學生的技術素養，已經成為數字媒體專業教學的主要模式。我國數字媒體專業高校攜手國際知名高校，同時加強與數字媒體企業合作，在達到了人才培養的“國際化”目標后，跟企業簽署雙方合作協議，培養技術型數字媒體專業人才。

無論是數字媒體專業教學方法的創新，還是校企合作培養專業技術型人才，都是為了數字媒體市場的需求，拓寬數字媒體專業的就業之路，讓學生明確就業方向，以此作為數字媒體專業發展方向的一個導向。

三、數字媒體專業發展前景分析

了解了數字媒體專業的發展方向，結合數字媒體數字產業的發展現狀，來分析數字媒體專業的發展前景。

從數字媒體專業就業方向來分析數字媒體專業的發展前景，雖然比較單一，但是也能看出數字媒體專業發展前景廣闊。當然，數字媒體市場的廣闊，也顯現出數字媒體專業的發展前景不可限量。我國數字媒體產業雖然比西方國家起步晚，但是由于借助西方國家的經驗，憑借政府的大力支持，規模不斷增長。就拿我國影視媒體產業為例，現今影視產業推出大批的影視明星，這些明星通過公眾形象和社會輿論推動影視產業的發展，影視產業的發展，也推動了數字媒體的發展。這種“產業鏈”的效應表明，數字媒體理念可以滲透于每個文化媒體行業，也可以進軍每個創新制作企業。

數字媒體行業成為國民經濟的重要支柱行業是很有希望的，國家自從近幾年支持數字媒體技術研發開始，數字媒體產業被定為媒體專業技術的學生就業的重要領域。沿海城市數字媒體產業發展迅猛，相關院校新增數字媒體專業，根據沿海城市自媒體發展的速度，培養數字媒體技術專業和藝術專業的學生，改善數字媒體市場“供需不平衡”的現象。據預測，沿海城市產業經濟的發展，數字媒體產業經濟的發展十分重要，政府大力支持數字媒體產業的發展，旨在培養有一定藝術修養和理論基礎，又有高素質專業技術的學生，帶動數字媒體產業經濟的發展，從而達到沿海城市經濟不斷增長的目的。

數字媒體產業的多元化發展模式，一方面能夠打開數字媒體的潛在市場，另一方面也可以使數字媒體專業的學生就業渠道廣而多，就業選擇易而多。

現在社會是信息技術社會，人們生活當中獲取信息的途徑也從“道聽途說”變成影視廣告，新聞播報等等。影視是數字媒體技術專應用領域之一，也是數字媒體技術專業中一種有聲、有圖的信息傳播。現今影視廣告鋪天蓋地的出現在商場、學校、車站等等公共場所，可見數字媒體技術覆蓋率寬廣。那么，這種覆蓋率就可以表明，數字媒體技術專業的發展前景是很廣泛的。

數字媒體藝術專業主要是培養學生的“藝術修養”，相較于數字媒體技術專業，數字媒體藝術專業更注重內在的“涵養”。據業內人士統計，數字媒體藝術專業需求市場不比技術專業小，我國對數字媒體藝術專業人才需求是大的，每年約15萬人。一般設計類和傳媒方面的公司對數字媒體專業的人才需求比較大。這種需求說明了數字媒體藝術專業發展前景不可限量。

四、結語

綜上所述，數字媒體專業發展方向很明確，發展前景廣闊無比。數字媒體專業的學生應該把握機遇，明確就業方向，成為數字媒體市場需要的技術含量高，藝術修養好的綜合型人才。

參考文獻：

[1]朱婷婷，尹貴.淺析數字媒體產業的發展現狀及前景[J].科教導刊（中旬刊），2012，10：226-227.

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新聞學專業就業前景如何

新聞傳播學專業的畢業生畢業后主要從事媒體傳播的工作，一般在報社、雜志社、出版社、電臺、電視臺、或是機關企事業單位的宣傳部門工作。但這只是傳統的就業方向，現在已經不僅僅局限于以上單位了，很多畢業生還會從事文案、廣告設計、廣告策劃與管理等工作，可以說新聞傳播學這一專業的就業前景很廣泛，很被看好。

目前新聞傳播學專業就業前景大致可以分為三大類：傳統媒體、新媒體策劃、行業編輯。

傳統紙質媒體、廣播電視媒體和期刊是我國傳媒市場的中流砥柱，他們依然是新聞潮流的主角，除報紙外，廣播電視臺也是新聞傳播專業考研學生未來的就業，而且據數據統計廣播電視從業人員數量的年增長率約為4%，就是說每年對這方面的人才需求很大。

新聞傳播學專業的畢業生還可以從事廣告行業，廣告文案撰稿人主要負責撰寫廣告宣傳冊和產品包裝上的文字，以及配合廣告創意設計推廣軟文。對這個方向感興趣的新聞傳播學專業同學可以關注企業的廣告部，以及媒體中負責廣告投放的部門。廣告領域是一個關注市場的方向，除了對傳播技能有要求之外，一定的市場意識也是必須的。

新聞學專業主要課程有哪些

主干課程：新聞學概論、中國新聞事業史、外國新聞事業史、新聞采訪與寫作、新聞編輯與評論、馬列新聞論著選讀、基礎寫作、現代漢語基礎、中國歷代文學作品選讀、中國文化概論、大眾傳播學、新聞法規與新聞職業道德、新聞攝影、廣播電視學、新聞事業管理、廣告學、公共關系學等。

專業核心課程：新聞理論、傳播學原理、新聞采訪與寫作、新聞評論、新聞倫理與法規、新聞心理學、新聞編輯、輿論學。

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[關鍵詞]編輯出版學 就業狀況 問卷調查

[作者簡介]楊明（1979- ），女，吉林長春人，吉林工程技術師范學院文化傳媒學院，講師，碩士，研究方向為數字出版與新媒體技術；陳少志（1963- ），女，吉林長春人，吉林工程技術師范學院文化傳媒學院，教授，研究方向為新聞傳播理論；于巍（1969- ），女，吉林長春人，吉林工程技術師范學院文化傳媒學院，副教授，研究方向為教育教學管理。（吉林 長春 130052）

[基金項目]本文系2014年國家社科基金青年項目“新媒體時代數字出版教育發展研究”（項目編號：14CXW041，項目主持人：楊明）和2014年吉林省教育廳“十二五”社會科學研究項目“大學生微媒體用戶調查及其對學業影響的實證研究”（項目編號：2014206，項目主持人：楊明）的階段性研究成果。

[中圖分類號]G647 [文獻標識碼]A [文章編號]1004-3985（2014）27-0191-02

對畢業生進行跟蹤調查與分析，既是對高校辦學成果和專業定位的有效檢驗，是高校人才培養與社會行業需求銜接效果的“試金石”，又是高校專業建設特色凝練與課程改革發展方向的“路標”。

一、調查問卷說明

本調查問卷包括三個部分：第一部分針對就業情況，包括畢業生基本信息、工作崗位、單位性質、月薪范圍、工作與所學專業相關度等；第二部分針對專業滿意度，包括在校就業準備、學生最欠缺素質、就業核心能力、專業發展前景等；第三部分針對本專業發展與改革建議，包括對專業課程設置的看法和建議。

本調查向吉林工程技術師范學院編輯出版學專業已畢業的222名學生發放問卷，收回有效問卷112份，其中2009屆24人，占該屆畢業生總數44%；2010屆20人，占該屆畢業生總數33%；2011屆34人，占該屆畢業生總數58%；2012屆35人，占該屆畢業生總數70%。這些畢業生主要在7個領域工作，其中15位公務員，約占13.4%；36人在新聞行業，約占32.1%，主要在報社、雜志社、電視臺、廣播電臺從事編輯或記者工作；26人在企事業單位，約占23.2%，主要從事宣傳與編輯策劃等工作，多集中在廣東、吉林和河北；教育行業3人，約占2.6%，多是教育培訓機構教師；網絡新媒體14人，約占12.6%，主要從事網絡編輯、新媒體運營與網站維護工作，多集中在吉林、廣東；圖書編輯、圖書市場各1人，約占1.8%，圖書編輯主要是文化傳播公司書籍設計、策劃、編輯與出版，圖書市場主要是出版物銷售或市場拓展，主要在長春圖書批發行業；在讀研究生16人，約占14.3%。具體數據如圖1所示。

編輯出版學專業畢業生就業領域在狹義上只包括報紙編輯、圖書編輯以及各種出版物編輯；在廣義上還包括了網絡新媒體、各類文員及文案編輯等。被調查畢業生中，從狹義上講，從事編輯出版工作的僅占34%；從廣義上講概念，有72%從事與文字相關的工作。

二、調查問卷分析

1.對本專業就業前景的態度。53.5%對編輯出版學專業就業前景非常樂觀和比較樂觀，35.7%持一般態度， 10.8%持不樂觀態度，如圖2所示。

大多畢業生認為編輯出版學專業未來發展空間較大，但是由于數字出版技術發展，編輯出版行業將向數字化、復合型方向發展。

在被問及“所學專業對找工作或者目前工作是否有所幫助”時，選擇一般、有幫助、非常有幫助的達到92%，這說明本專業的定位和人才培養質量基本符合行業需求。

2.就業能力的核心要素。被調查者對計算機軟件技術能力、編輯出版專業知識和能力、團隊協作與管理能力、自我創業能力等8方面與就業能力相關的要素所占比例如圖3所示。

72%的認為在網絡信息時代，熟練運用各種計算機軟件對任何求職者都有利。熟練運用編輯出版系統、網頁制作、圖像處理、音視頻制作等軟件，擁有各類計算機職業資格證書，無論是對于在出版編輯領域就業，還是對于拓展就業空間都很重要。

82%的認為專業知識與專業能力是在編輯出版行業工作的核心能力，學校必須加強培養在校生的新聞采編與文字寫作能力，特別要加強網絡編輯課程教學改革；同時也要加強培養學生的藝術審美能力與人文素養。

62%的認為團隊協作與管理能力很重要，人際關系與協作精神是促進學生發展的重要素質和能力。任何工作都離不開團隊合作，高校人才培養要加強做人與做事的統一，在注重專業能力培養的同時，必須踐行“立德樹人”的教育理念。從綜合專業素質角度來看，策劃能力也是管理能力的重要組成部分，也是專業與課程改革的核心培養目標。

57%的認為培養大學生創新創業能力對學生的職業發展具有重要作用。數字出版時代的到來使得更多的編輯出版學專業人才走上自主創業之路，這既是國家和社會的期許，又是數字新媒體時代的必然要求，所以，高校加強對在校學生創新意識與創業能力的培養是本專業發展的必然選擇。

3.專業建設中的不足。被調查者對專業與課程建設影響因素的選擇情況如圖4所示。

專業建設的不足主要在以下三個方面：一是專業教學實踐偏少，68%認為大學期間參與企業實踐少，校內模擬實訓課時不足，所學內容與工作崗位實際需求脫節；二是專業知識更新慢，58%認為在校期間所學內容陳舊，新知識、新技術、新方法引入滯后；三是師資力量有待加強，分別有58%、71%、42%的畢業生認為專業教師的知識陳舊、缺乏企業實踐、授課方法單一。

三、對專業改革與發展建議

1.改革專業教學理念。傳統的編輯出版教育觀念不適應未來數字出版產業發展需要，人才規格難以滿足崗位需要。高校一要轉變培養類型，從培養研究型人才為主轉向培養應用型、復合型人才為主；二要轉變專業辦學模式，從高校唱獨角戲轉變到高校與出版社、印刷廠、書店、網站等協同辦學；三要轉變教學形式，從理論教學型轉變為理論教學與實踐指導并重；四要轉變專業人才素質結構，由專業知識和技能兼備轉換到綜合素養高、專業能力強、知識基礎實。

2.改革師資隊伍。為專業教師提供進入出版機構實踐的機會，讓教師參加專業教學研討與學術交流會議，擴大學術視野，提升教學能力和科研能力；積極引進數字出版行業專家參與專業建設與課程教學，聘請企業管理專家、技術人員、媒體行業研究者等人才參與制定專業規劃、課程設置、企業實踐等計劃，加強人才培養與社會的緊密聯系；教師也要學習借鑒先進教學經驗，引入案例法、啟發式、研討等教學方法，培育學生專業興趣。

3.改革課程設置。從事網絡新媒體工作的畢業生認為本專業學生缺少對新媒體的認知，建議開設新媒體課程；從事新聞行業的畢業生則認為應該加強培養新聞職業道德與法律法規；從事企事業單位企劃和宣傳工作的畢業生認為應加強對專業選題、策劃能力的培養力度。68%的畢業生強調要增加實踐課程；31%的建議提高專業課程比例；另外有近60%的畢業生強調了網頁制作、圖像處理、視頻編輯能力的重要性。

及時更新專業教師的教育教學理念，積極應對數字出版技術對傳統編輯出版學專業的沖擊，適時進行教育教學內容改革，提升專業教師教學能力與學科研究能力，實施“產學研用”人才培養模式，加強對學生創新意識與創業能力培養，建立綜合立體長效的教學改革機制，切實提高編輯出版學專業人才培養質量。

[參考文獻]

[1]陳少志，于巍.地方院校編輯出版學特色專業建設研究[J].黑龍江高教研究，2012（3）.

[2]楊明.從數字媒體編輯出版人才培養看教育觀念的轉變[J].黑龍江高教研究，2012（10）.

[3]楊明，陳少志.試論數字出版編輯高等教育中的實踐能力培養[J].出版廣角，2013（7）.

[4]楊明，田靜.網絡編輯本科人才實踐能力培養模式探索[J].教育與職業，2013（9）.

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跨媒體工作傳媒人走俏

在談到媒體行業人才需求時，喻國明教授特別指出：眾多知名高校的新聞傳媒專業在教學內容上仍十分狹窄、不實用，很多新聞專業的畢業生無法適應新時代的傳媒要求，所以一邊是畢業生進入媒體行業越來越難，一邊是媒體行業對人才的需求也越來越急迫。

如果你有體力、對新聞敏感，那么你可以成為一名記者；如果你文筆扎實、善于新聞策劃，那么你可以成為一名編輯……注意，以上結論通通只在舊媒體時代成立。在WEB時代，如果你是一名記者，僅僅會做采訪、寫篇新聞稿是遠遠不夠的，你需要掌握的還有圖片、音頻、視頻等多種媒體技能，你必須是一個全能記者，才有可能完成一個完整的、全方位的報道。隨著新聞網站和眾多紙媒網絡版的出現，以及移動網絡的發展，網絡編輯、手機編輯已經成為新媒體時代重要的媒體職業。以網絡編輯為例，一個網編除了扎實的文字功底和新聞策劃能力之外，還要能夠從新媒體的受眾心理出發，用全新的形式傳達信息，你要知道如何利用網頁版式、色塊、標題來吸引點擊率。

喻國明教授曾在一次演講中說：“傳統媒體在一定程度上延伸了我們的眼睛和耳朵，但WEB2.0時代的來臨是解放了我們的嘴巴。”WEB時代消息傳播這件事比以往任何一個時代都顯得輕松容易，但信息可信性、全面性、縱深度似乎越來越難以讓人滿意。WEB時代的傳媒人要做的不僅僅是迅速準確地傳播信息，還要做的是，利用傳媒人的專業邏輯和視角吸引公眾，為公眾呈現有價值的、全面、客觀的信息，以及探索應該如何綜合利用各種媒體技術、各種媒體形式去達到目的。新媒體時代需要的就是這種能夠跨媒體工作的全能型媒體人。

媒體管理精英緊缺

據統計，在中國懂得媒體經營管理的人才占媒體從業人員的比例不足1%，走在最前沿的媒體管理精英更是少之又少。

一名優秀的媒體經營管理人才必須是一位“傳媒職業經理人”，發行人、總經理、總編輯、內容總監、發行總監、廣告總監、生產總監、人力資源總監等，均可稱為“媒體職業經理人”。他不僅要具備“職業經理人”的經營管理頭腦和才干，也要具備“職業新聞人”的專業素養和職業道德；既能夠在傳媒產業領域從事專業性的經營管理，也要懂得從中國傳媒產業的特殊性出發去運營發展，實現傳媒經濟效益和社會效益的最大化。喻國明教授認為，能適應各種產業融合需求的媒體人才――如媒體資本運營人才、WEBx.0高級技術人才、媒體營銷人才等――都是將來媒體行業人才爭奪的焦點。

數字媒體呼喚三類人才

目前，中國的手機用戶和網民數量已躍居全球第一，新媒體的上市公司是傳統媒體的二到三倍，互聯網和移動網絡正在逐漸代替紙媒和電視媒體成為最主要的媒體形式，IPTV、BBS、電子雜志、手機報、博客活躍……更有專家預計，在未來3至5年內，中國數字媒體人才的缺口將達60萬人之多，三類人才成為“香餑餑”。

第一類是研究型人才。關于新媒體的研究已經被分為理論性研究、技術性研究和經營性研究3個模塊。在國內，與IT技術相關的內容研究相對較多，而與傳媒產業和媒體運營相關的“實戰型”研究還比較缺乏，相關人才更是新媒體研究、運營機構的寵兒。

第二類是采編型人才。新媒體編輯不但要具備傳統新聞人的策劃能力，而且要能從新媒體受眾的心理出發，用最合適的形式呈現信息。比如手機新聞編輯就要善于用最精練的語言，形成最有沖擊力的新聞。

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關鍵詞：移動媒體設備；數字化；動畫開發環境

中圖分類號：TP311 文獻標識碼：A 文章編號：1009-3044（2014）32-7746-02

數字化技術的應用，在社會經濟的廣泛領域改變了人們的生活方式，在傳媒領域，數字化傳媒接替了傳統的信息傳媒方式，成為當前主流的信息傳媒方式，移動數字媒體設備更是數字媒體設備先進性的主要體現，在信息傳媒的新時代，該文將就移動數字媒體設備與動畫開發環境進行研究。

1 移動數字媒體設備應用的現狀

數字媒體技術作為一種具有鮮明時代特征的時代技術，是二十一世紀最具發展前景的媒體技術，具有信息交互的實時性、全面性和信息呈現方式的多樣性，這些信息傳播優勢在移動數字媒體設備中體現的更加突出，移動數字媒體設備是數字化技術與移動客戶端的完美結合，這種結合體在充分滿足用戶信息需求的同時，極大的提高了用戶信息獲取的便捷性，有效降低了使用者獲取知識信息的成本，提高了信息的通達能力，可以說知識信息時代促進了移動數字媒體設備的發展，反過來移動數字媒體設備的存在與發展也極大的推動了知識信息時代的發展[1]。

當前，包括掌上游戲機、移動上網本和智能手機在內的移動數字媒體設備發展演變迅速，功能越來越強大也越來越豐富，其中尤以智能手機的應用最為廣泛，作為一個人口大國，我國的移動數字媒體設備的需求量是極為龐大的，到2010年，我國共有7億多手機用戶，這樣龐大的移動數字媒體設備市場，不僅會推動移動數字媒體的數量規模不斷擴大，也會極大的促進移動數字媒體設備的技術進步。

2 動畫設計在移動數字媒體設備中的應用需求

二十一世紀以前是文字傳媒時代，那時文字和有聲文字是信息傳播的主要形式[2]。而二十一世紀是讀圖時代，在人們紛繁復雜的知識信息需求形勢下，圖片的具象表達能力和呈現效果能夠極大的方便、加深人們對知識信息的理解，作為二十一世紀的時代媒體，圖形圖像一直是數字媒體開發技術的核心內容，通常情況下，移動數字媒體設備的圖形圖像存在著兩種傳媒形態，一種是靜態圖形，一種是動態圖像。靜態圖形是圖形的一種靜態展示，是通過單幀畫面的展示來向使用者展示知識信息的，動態圖像則是多幀圖像的連續播放，通過每一幀圖像的內容和圖像幀與幀之間的變化關系來向使用者提供知識信息。這兩種圖像信息形態都有各自的優勢，其中單幀的圖形信息因為本身屬于圖像信息的范疇，能夠借助圖形的特質向使用者提供全面且方便理解的信息內容，同時因為圖形信息是單幀的自身占據的數據內存并不大，所以能夠以最低的能量消耗向使用者提供盡可能全面的信息[3]。

動態圖像的展示是一種更加全面的信息展示方式，在這一展示方式中信息不僅能夠通過圖像的形式進行展示，還能夠進行圖像信息的連續展示，每一幀圖像與下一幀圖像之間的變化關系能夠向使用者提供更加抽象、復雜的知識信息內容，可以說是一種全面的、動態的知識信息展示形式，但是這一展示形式因為要利用到較多的圖像幀數，同時還要對圖像之間的播放順序和播放間隔進行數字化的編輯，所以在移動數字媒體設備中需要占用大量的內存，在其傳輸過程中也會占用大量的信息傳輸資源。

這兩種知識信息展示形式都是當前的主流展示形式，二者在作用上、在形式上和使用效率上各有不同，根據使用者的使用需求進行結合使用能夠最大限度的滿足使用者的信息需求[4]。

3 移動數字媒體技術應用的硬件環境

移動數字媒體設備作為一種普遍的信息化傳播手段，要想實現它在社會經濟生活中的價值就一定要結合相應的移動數字媒體設備，所以移動數字媒體技術的開發要針對其應用的硬件環境，進行適應性的移動數字媒體技術開發，針對不同的移動媒體硬件選擇不同的設計方法和設計工具。以下將對當前主流的移動媒體設備硬件進行分析：

3.1Windows Mobile移動終端產品

Windows系統作為一種成熟的計算機軟件系統，其在移動終端上的應用發展速度也是相當成熟的，之間的差異只是將應用平臺由固定終端轉為移動終端而已，所以Windows系統的終端產品突出的特點是系統運行較為穩定，而且與固定數據終端的連接較為方便。同時因為Windows系統是在計算機領域廣泛應用的操作系統，所以使用者不需要對移動終端的操作系統再進行重新學習，能夠快速的對移動數字終端進行應用[4]。

3.2蘋果公司的移動終端產品

蘋果公司的崛起是電子信息技術發展的一個重要表現，當前主流的移動數字終端都是由蘋果公司推出的，例如iPhone、iPad等主流智能手機、平板電腦品牌，在這些移動數字終端中，一般情況下都會應用到蘋果電腦的硬件環境，在移動數字媒體技術的發展應用中應該瞄準系列產品的普遍特點進行設計[5]。

3.3Android平臺移動終端產品

與之前的兩種移動終端產品不同，Android技術是專門針對移動終端設計的一種移動終端操作系統，沒有相應的固定終端操作系統的桎梏，Android技術能夠針對移動終端的特點進行針對性設計，所以當前很多智能手機生產商都選擇Android技術作為智能手機的操作系統，其中包括大家熟知的國內的聯想、華為、中興，國外的摩托羅拉、三星、索尼等手機品牌廠商都在使用Android技術，同時作為一種專門為移動數字媒體終端開發的操作系統，Android技術也為平板電腦等其他移動數字媒體終端提供服務。

3.4塞班平臺移動終端產品

塞班系統作為塞班公司推出的一種早期的移動終端操作系統，一直以運行穩定著稱，主要在諾基亞等老牌智能手機上應用，近些年因為各種新技術和新系統應用的不斷發展，塞班系統逐漸開始顯得保守、急需創新[6]。

4 移動數字媒體視角下的動畫設計

在移動數字媒體的硬件環境分析中，我們可以清楚的看到當前的動畫設計，在移動數字媒體設備的應用中要面對應用平臺多樣化的問題，那么如何讓動畫設計能夠適應這些不同的移動數字媒體平臺呢？方法有兩種：一種是在動畫設計過程中結合編程軟件，動畫設計人員首先對連續的動畫內容和順序進行設計，設計完成之后交由編程人員進行編程，進而將其變為能夠在移動數字媒體設備中應用的動畫。另一種方法就是在動畫的制作過程中借助Flash Lite來進行動畫設計，因為這一技術本身是一種開放性的動畫設計和展示平臺，所以在動畫設計過程中就不需要編程人員對動畫進行程序化轉變的環節，只需要動畫設計人員通過Flash Lite就可以完成，便可應用到移動數字媒體設備上的動畫設計[7]。

4.1應用J2ME技術作為移動數字媒體動畫的開發環境

當前的移動數字領域的主流設計語言就是JAVA，其具備的通用開發環境能夠實現在不同的硬件環境和操作系統平臺上進行應用，這種通用的開發環境功能是非常適合移動數字媒體設備應用環境的，所以JAVA在移動數字媒體設備中的應用是理所當然的。在最新的JAVA2中創新性的增加了J2ME部分，這一部分的存在進一步強化了JAVA的環境適應性。這一功能具體在動畫設計活動中，能夠為動畫設計提供有效的制作環境，能夠在編譯、校檢、測試運行等活動中為動畫設計提供必要的條件。但是作為一種軟件設計語言，其在動畫設計中的應用還是一種普遍的應用，JAVA語言為了在廣泛的程序設計領域占有一席之地，進行了很多的適應性改進，這些改進能夠讓JAVA在不同的程序設計領域有更好的適應性，但是在每一個領域都沒有特別突出的設計特點，在動畫設計活動中也是如此，JAVA能夠進行動畫設計但是與其他的專業性的動畫設計軟件相比，并沒有明顯的優勢[8]。

4.2Flash Lite作為移動數字媒體動畫的開發環境

Flash作為一種動畫制作軟件在數字媒體終端上得到了廣泛的應用，特別是出現了Flash Lite以后，Flash Lite是在Flash基礎上的一種功能擴展，將Flash Lite改進成一種既可以對動畫進行展示又可以對動畫進行細節設計的軟件。

在移動數字媒體動畫的開發過程中，因為移動數字媒體的特殊性，所以動畫的品質要進行嚴格的控制，對動畫中一些會對CPU運行效率產生影響的，占用內存極大的動畫效果進行限制，因為移動數字媒體終端作為一種移動終端，其考慮的更多的是信息傳遞的便捷性，所以相應的CPU性能和內存能力會有所弱化，運用Flash Lite技術對動畫中的矢量圖形、遮罩面積等影響動畫在移動數字媒體中應用的內容進行限制修改，能夠最大程度上保證動畫在移動數字媒體中的應用效果。

5 結論

移動數字媒體設備是媒體設備發展的未來，是今后很長一段時間內的主流傳媒媒介，動畫是知識信息傳播的一種高級形式，是面向信息傳播現代化的信息傳播方式，這二者之間的有機結合將會有力的促進電子信息技術和知識信息社會的發展。

參考資料：

[1] 楊翠毓.新型海洋生物館多媒體交互展示系統的設計與實現[D].濟南：山東大學，2009.

[2] 宋權.媒介生態視域下的數字媒體技術專業培養模式研究[J].繼續教育研究，2014，10：102-105.

[3] 單淮峰.基于核心技能的中職“數字媒體技術應用專業”課程體系構建研究[D].杭州：杭州師范大學，2012.

[4] 郭永鑫.數字家庭新媒體資源共享的研究與實現[D].上海：上海東華大學，2014.

[5] 樊文靜.移動互聯網時代下基于消費行為理論的我國移動數字閱讀消費行為的實證分析[D]. 北京：北京交通大學，2014.

[6] 郭妍妍.基于產業鏈合作競爭的我國移動數字出版產業結構研究[D].北京：北京交通大學，2012.

篇7

關鍵詞：電視傳媒；播音主持；就業前景；就業導向

在這個信息社會，知識爆炸的時代，電視作為一個最重要的傳媒，在人們的日常生活中發揮著重要的作用，即時的信息、豐富多彩的內容，為廣大觀眾所喜聞樂見。電視帶給人們的 信息是巨大的。電視機就如同家庭成員一樣，在每一個家庭中不可缺少。連帶著電視節目主持人一起成為廣大居民生活中不可或缺的精神食糧。屏幕上的主持人，光鮮亮麗，風采無限，成為眾多青年人羨慕和向往的職業。播音主持人的一言一行、一顰一笑牽動著人們的生活。優秀的播音主持已經成為大眾的楷模。在大眾傳播工具電視走進千家萬戶的今天，播音主持人素質的高低關乎節目質量的高低，決定欄目的前途。隨著科技的進步，播音主持需求在數量上越來越多，在素質上要求越來越高。可見播音主持工作是一項高標準高難度的工作，盡管傳媒行業急需大量的播音主持人才，但不具備一定的政治素質、專業素質、心理素質、文化素質是很難勝任的。

一.我國電視傳媒行業發展的現狀

在我國，80年代初，廣播電視才開始走入千家萬戶，成為那個時代富裕的象征。90年代以后，電視技術迅猛發展，電纜電視、衛星直播電視、數字電視、高清晰度電視、多伴音電視、聲像立體化電視等新產品層出不窮，網絡電視、車載電視、手機電視等新興媒體也逐漸普及，開始步入電視時代。為滿足廣大群眾的需求，電視節目也實現了人機互動，高參與性使電視收視率大增。它甚至成了人們的精神食糧。大大開闊了人們的視野，讓人們做到足不出戶便知天下事。不知不覺地改變了一代又一代人的生活和觀念。

隨著改革開放的深入發展，我國電視事業走出了一條中國特色的傳媒產業之路。目前，傳媒產業已經初具規模，電視傳媒產業已發展成為最具成長性的產業之一。傳媒產業的大發展必將帶動播音主持這一行業的發展。電視傳媒欄目的質量與收視率是成正比的，它直接決定著傳媒產業的經濟效益。因此，培養大量高素質的播音主持人才，是發揮電視媒體輿論導向的作用的必由之路，是實現電視媒體產業化道路跨越式發展的重要途徑。

二.播音主持行業現狀

隨著中國廣播電視事業的壯大，對播音主持人的需求量也與日俱增。電視節目播音主持人成為萬眾矚目的熱門職業。電視欄目播音主持人是連接節目與觀眾之間的紐帶，他們工作過程中創造性的實踐活動關系著電視媒體的信譽。因此就業競爭激烈，門檻太高，導致很多播音主持畢業生很難實現個人職業生涯規劃。這就產生了人才供給和社會需求之間的矛盾。一方面，一些新興欄目急需大量專業化、特色化的播音主持，另一方面，播音主持畢業生因綜合素質不高與順利就業擦肩而過。作為播音主持畢業生，應充分了解播音主持行業現狀，把自己塑造成行業需求的人才，只有這樣，才能實現順利就業。

（一）播音主持行業競爭激烈

隨著科學技術的發展，數字電視技術的推廣，電視行業頻道擴容速度加快。頻道的增幅和擴大必將帶來播音主持人數量需求大增的局面。隨著生活水平的提高，人們對電視節目的質量、品位標準也越來越高。不同的人群對電視節目從業人員的語言、形象、資歷、經驗和學識等都有不同的要求。在傳播媒介廣泛普及的今天，播音主持行業發展前景可觀，畢業生強手如林，就業競爭激烈。人才的競爭將會越來越激烈，同時電視和網絡是目前兩大主要傳媒，電視節目也受著網絡的威脅。電視主持人如果沒有一定的競爭能力，那么像在電視行業或者是在媒體行業立住腳是不容易的。

（二）播音主持人員綜合素質逐漸提高

高等教育的普及，很多的學生都能夠接受高等教育。特別是主持人這個行業，備受公眾矚目，人們對主持人的要求尤其高。因此能夠進入主持人這個行列都屬于鳳毛麟角，必須要具有一定的素質。近年來，為滿足迅速發展的傳媒行業對播音主持人才的需求，播音主持專業已成為熱門專業，招生人數持續遞增，專業人才的培養層次有中專、本科、碩士不同層次的人才應有盡有。課程建設也不斷完善，盡量滿足不同受眾的興趣、愛好，迎合受眾的欣賞水平，推出受眾喜聞樂見的特色節目，這對播音主持人的綜合素質提出更高的挑戰。

（三）播音主持行業新技術不斷涌現

信息時代社會日新月異，新的信息傳播技術不斷涌現。播音主持行業尤其關注國內外信息傳播新技術的應用狀況，并能大膽嘗試使用，豐富和完善信息傳播手段以此吸引更多受眾，推進了電視傳媒業的快速發展。新時期的電視傳媒需要的是綜合素質高的主持人，需要的是懂得新聞業的專業技術，能集編、采、播于一身的高端人才。所以從業人員要不僅能夠具備主持人的素質和能力，還有能夠使用新聞媒體行業的技術設備和手段。因此目前的電視業早已經是動畫、聲光色的有機組合體了。

三.播音主持行業人才需求分析

播音主持行業對外表形象和聲音要求較高，這是對播音主持人最起碼的要求。在新媒體時代，受眾開始由關注外表轉向關注播音主持人所傳遞的信息。若想成為一名被認可的主持人必須具備敏銳的思維能力、高超的即興評述能力，這些都是建立在豐厚的文化功底基礎之上的。

（一）播音主持行業人才的需求特點

隨著傳媒產業化步伐的加快，播音主持行業從業人員的素質也開始向又好又快的方向邁進，播音員、主持人行業人才需求有著不同于其他行業的特殊性。

1.素質趨向綜合型

綜合型素質對于播音員、主持人來說非常重要。隨之科技的進步，傳播工具的普及，播音主持行業新技術也會不斷涌現，只有復合型人才，才能很好地應對播音主持中遇到的各種問題。播音主持不但要求有廣博的知識，還需要臨場發揮、協調組織、合作交流等多方面的能力。如果沒有淵博的知識，會鬧出知識上的笑話。如果沒有臨場應變能力，就難以從尷尬的境地中抽身。如想充分發揮播音員、主持人的引導作用，加快傳媒產業化步伐，必須全面提升播音員、主持人的素質。所有致力于播音主持業的人才如想脫穎而出，就應該把提高個人的綜合素質作為奮斗的方向。

2.風格日趨個性化

在這個崇尚個性的時代，個性與創新往往聯系到一起。播音主持人如果只是模仿，沒有新意，難以長期征服受眾，總有一天會面臨被淘汰的命運。每個節目的播音員、主持人如想在電視傳媒業站穩腳跟，就必須把自己的優勢發揮出來，憑借個人的氣質、個性來吸引受眾，以其獨特的個人魅力打造屬于自己的品牌。電視臺也要根據主持人的個性特點進行科學合理的分工，力求使每位播音主持都能成為有知名度的重量級人物，靠他們給電視網帶來可觀的經濟效益。

3.臺前向幕后的轉型

播音主持人通過發表評論、闡明觀點和抒感來把握節目的節奏、調節現場的氣氛、傳遞某些信息，起著組織、串聯、深化節目的效果。目前，為了和觀眾實現互動，播音員、主持人采用畫外音主持的日益增多。這種形式的播音主持一方面可以減輕主持人的壓力，另一方面可以使節目顯得緊湊，更自然流暢。

（二）播音主持行業的就業前景展望

20世紀90年代后期起，隨著物質生活的改善，人們開始追求生活的質量。電視成了人們生活的必需品。廣播、電視、網絡等大眾傳播媒介獲得了極好的發展機會，傳媒產業在國民生產總值中的比例逐年提升，廣播、電視頻道多元化、欄目細分化等發展趨勢，為播音員與主持人提供了更多的就業崗位。在數量增加的同時，質量方面的要求也越來越高，尤其是播音主持的專業化為播音主持專業畢業生提供了較非科班出身的播音主持人更多的就業機會。另外播音主持人上崗資格證制度的實施，使目前播音與主持行業的人才正面臨著更新換代的局面。再有，傳媒產業化也為播音主持人就業提供了廣闊的就業空間，他們呼喚那些可能為傳媒業帶來經濟利益的優秀播音主持的閃亮登場。可見，21世紀的廣播電視將會在發展中進入嶄新的天地，更高層次的廣播電視形態將會呈現出來，播音主持是廣播電視傳媒的關鍵一環，市場需求的擴大，用人機制的改革都為播音主持專業畢業生提供更就業機會，就業前景十分廣闊。

（三）適應播音主持行業需要的人才策略

二十一世紀，是一個瞬息萬變的時代，每天都有巨大的信息在流動著，只有不斷學習，才能不被時代淘汰，只有不斷學習，才能培育出時代的新人。

1.歷練教師隊伍

隨著知識經濟時代的到來，各行各業對人才的綜合素質要求標準一高再高，傳媒院校如果沒有高素質的播音主持專業教師，就很難培養出滿足需要、符合現代人口味的播音主持人才。因此，作為傳道授業的播音主持教師，在知識結構上，必須與傳媒教育形勢的變化相適應，滿足學生未來工作對專業性知識、文化知識、實踐知識和素質性知識的需求。這就要求教師要與時俱進，不斷更新知識結構，做一個學習型、創新型、反思型的教師。只有這樣才能培養出一專多能的綜合型播音主持人才。

2.以就業為導向，創新培養模式

為實現播音主持畢業生順利就業，各院校應結合自身優勢，開辦具有地方特色的專業。從教學內容、教學方式和教學手段等方面進行全方位改革。為能在激烈的人才市場競爭中占有絕對優勢，各院校要增加播音主持實訓課程，廣泛建立實習基地，力求仿真性、針對性和實用性，鼓勵學生走出課堂，多參加社會實踐，在實踐中將課本知識融會貫通，邀請專家、明星播音支持定期輔導，多看多聽明星專家播音支持的節目，從中完善自己，提高自己。

3.開展物流經驗交流活動

經驗交流活動能讓人少走彎路。它在提升人才的素質，提高就業率等方面都發揮重要的作用。經驗交流活動可以是校校之間、教師之間、師生之間、生生之間的溝通和交流。學校有義務為經驗交流廣開方便之門，搭建交流平臺，充分發揮經驗交流活動在推動教學改革方面的作用。多年的實踐證明：經驗交流活動可獲得準確的市場信息，科學把握播音主持人才培養的方向；可互通有無，資源共享，揚長避短，共同提高。

本文是筆者經過調查研究與分析對傳媒行業播音主持專業的就業前景分析的一己之見。概而述之，播音主持人是當今和未來電視節目中不可或缺的重要元素，是節目的靈魂；是電視臺的名片；是影響收視率的關鍵。在傳媒產業化的今天，播音主持行業優秀人才奇缺，致力于播音主持事業的莘莘學子們，必須把握市場需求，加強外在形象和內在涵養的培養，只有這樣，才能找到一條通向播音主持的康莊大道！

參考文獻：

[1] 姜晴文；傳媒專業大學生就業前景分析[J]；《傳媒觀察》2009年第09期

[2] 金玉萍；何星燁；大眾傳媒發展新趨勢下播音主持專業人才綜合素質培養模式探究[J]；《中國報業》2012年第14期

[3] 成越洋 趙喜桃；播音主持專業學生就業現狀引發的思考[J]；《唐都學刊》2011年 第6期

篇8

從決定投放的渠道擴大到影響投放的內容和形式，媒介公司的角色已經發生了巨大變化。

傳統4A廣告公司興盛于電視、平面、廣播等傳統媒體占統治地位的時代，那時，廣告生態鏈中占據主導地位的是創意公司，而媒介公司通常扮演“執行者”的角色，只負責廣告投放。但現在，數字媒體的風起云涌導致了高度碎片化、復雜的媒體環境，廣告形態日益豐富，媒介計劃的難度大大增強。過去的業務模式已被打破，一個好的營銷創意的誕生，需要廣告創意公司、數字媒體平臺和媒介機構共同溝通和努力。

在媒介數字化進程加快的大趨勢下，一方面是消費者群體的進一步細分，另一方面是廣告主對整合和精準營銷的需求。如何應對？陽獅銳奇集團（VivaKi）正處于這樣一個復雜的環境中心。

數字化革新

整合了陽獅集團（Publicis Groupe）旗下媒體策劃、購買及新媒體廣告營銷機構，陽獅銳奇既能發揮傳統機構的媒介策劃和購買功能，同時在新媒體的發展和推廣上具備戰略優勢。2009年9月，陽獅銳奇任命李亦非為大中華區主席，由其統領旗下的實力傳播（ZenithOptimedia）、星傳媒體（Starcom MediaVest Group）、博睿傳播（VivaKi Exchange）、新媒體營銷機構狄杰斯（Digitas）、新媒體廣告公司睿域營銷（Razorfish）和新媒體整合中心（VivaKi Nerve Center）。

中國已成為陽獅銳奇最重要的成長性市場之一，2010年，陽獅銳奇集團全球收入達116億美元，在華業務以兩位數的速度增長，成為集團全球增長最快的市場。李亦非表示，陽獅銳奇集團看好中國媒體市場前景，尤其是互聯網和移動等新媒體的發展，這也是公司在華整合業務及戰略布局的核心所在。

在媒介數字化進程加快的大趨勢下，傳統的媒體也在因技術的變化發生改變，在數字電視、電子書這些新平臺上，還能照搬傳統電視和平面媒體的廣告投放策略嗎？多媒體融合、聯動勢必成為主要傳播手段，同時社會化媒體時代的受眾主動參與傳播，如何更加精準地定位受眾、更有針對性地進行廣告的制作和投放？

陽獅銳奇集團試圖找到答案。未來媒介購買的重點不再是電視的某個廣告時段或網頁的某個廣告位置，而是將細化為某一個特定的目標消費群體――按需定位用戶（Audience On Demand）。這意味著，公司可以通過分析消費者數據，進行目標消費群體定位并細分，將其使用的全部潛在媒體按需求打包出售，從而打破媒體之間的隔閡，顛覆了傳統廣告分配方案。

陽獅銳奇推出的這個定向和定性精準投放的媒體購買監測和優化平臺，讓廣告公司和客戶將擺脫一盤散沙的媒體環境（廣告聯盟網絡、廣告投放平臺和媒體關系錯綜交織），只需單次購買即可實現一站式的、敏銳的目標受眾滲透。在美國，AOD創立不到兩年的時間里，已經擁有超過55家大型廣告客戶，2010年收入增長15%，達到3100萬美元。目前，AOD在中國，標志著繼美國之后的第二大市場已全面啟動。

搶占先機

李亦非對陽獅銳奇的愿景是“暢想未來”，她希望集團代表的是未來，要求旗下機構搶占先機，想在產業的前面、走在行業的前面。

2010年，陽獅銳奇集團下屬的陽獅銳奇新媒體整合中心聯合行業視頻網站、廣告主和調研公司共同推出“The Pool”調研計劃，通過一系列定量、定性的調研，探索視頻行業更有效的廣告模式。這個項目連接了產業鏈的兩頭――既有包括巴黎歐萊雅、蘭蔻、上海通用汽車、匯源果汁、通用電氣、通用磨坊、長安汽車和長安鈴木在內的廣告主，同時又聯絡了行業內主要的視頻網站，如搜狐、優酷、土豆網、酷6網、中國網絡電視臺、百度奇藝、PPS網絡電視和PPTV網絡電視。通過這樣一個項目，陽獅銳奇希望建立視頻營銷的行業標準，目的是建立其在廣告行業和新媒體行業的領導地位。另一方面，“利用新技術不斷探索更適合媒體廣告形式以及盈利模式，這種創新精神對一個公司是非常重要的。”

2011年，陽獅銳奇繼續推出“The PoolⅡ”和“The Pool Ⅲ”計劃，研究探索社交媒體和移動平臺的廣告模式。

在這個數字新媒體不斷出現、傳統媒體逐漸數字化的進程中，廣告行業的生態環境正在發生前所未有的激烈巨變。陽獅銳奇團隊身處其中，他們看到并抓住了機會。

李亦非

陽獅銳奇集團大中華區主席

星座：獅子座

工作信仰：“Love everyone. Make a change.”――Michael Jackson，一句說易行難的話。

個人故事：“一樹一菩提，一沙一世界”，人生就是由一個個細節組成的，因此在工作上，李亦非追求完美。工作之余，她興趣廣泛、精力過人，喜愛瑜伽、游泳、太極、高爾夫、爬山、讀書，在她看來，品味各種新鮮事物是一種積極、愉悅的生活態度。

公司愿景：“陽獅銳奇 暢想未來。”陽獅銳奇代表的是未來。

傳統廣告公司在國外已存在近百年，但在中國，傳播產業方興未艾。在這樣的背景下，陽獅銳奇整合了陽獅集團旗下的媒體和數字業務機構，面向市場幫助客戶確定和開發相關營銷技術、信息傳播、受眾聚合以及內容解決方案。陽獅銳奇承上啟下、繼往開來，既發揮了過去傳統機構的媒介購買功能，同時在新媒體發展和推廣上具備戰略優勢。在未來1~3年內，陽獅銳奇將成為中國新媒體傳播領域的領軍人物。

鄭香霖

實力傳播大中華區首席執行官

星座：雙魚座

工作信仰：大富翁游戲中有“命運”與“機會”兩張牌，“命運”是上天安排的，不過并不代表要妥協；“機會”是自己給的，所以會一直努力創造機會。

個人故事：在大中華區廣告行業打拼了17年的鄭香霖稱得上是“老兵”了，但經驗并未阻擋他前進的腳步，他不斷接觸并嘗試新的事物，對知識的渴求超出常人，長期閱讀的習慣使得書本成了他生活中最重要的伴侶之一。工作之余，鄭香霖是位運動達人，擅長一切有拍子的球類運動。

公司愿景：在數字化媒體營銷時代，實力傳播努力實現轉型，從大眾媒體轉向數字媒體，從過去的媒體廣告公司，發展成為一個掌握先進數字媒體技術、擁有消費者洞察以及內容創新的傳播機構，適應消費者、媒體平臺以及客戶需求的變化。

同時，作為內地廣告行業的“黃埔軍校”，實力傳播將繼續從人才、資源、經驗、內容四個方面提供支持，為行業發展貢獻力量。

張敬鸞

星傳媒體大中華區首席執行官

星座：金牛座

工作信仰：以人為本，剛柔并濟。

個人故事：被大家親切的稱為Bert 的張敬鸞被公認為亞洲傳媒專業化發展的先驅者。18年在新加坡和中國市場的豐富經驗，幫助她以系統全面的架構思考問題。同時，開放的心態讓她在中國這個充滿活力的國家，不斷有奇思妙想涌現。她屬于天生精力旺盛的人，每天晚睡早起，看不出有絲毫倦意。她是一名出色的領導者，星傳的快速發展和不斷創新證明了她的成功，她曾獲得21世紀廣告雜志舉辦的“中國廣告界十大杰出女性”以及Campaign Asia舉辦的“亞太地區杰出女性領導者”等榮譽和獎項。

公司愿景：星傳媒體倡導以人為本，幫助品牌理解消費者，與消費者建立感染力的聯系。這所有一切，都基于星傳媒體對人的理解與洞察。數字媒體已經融入人們的生活，星傳媒體與陽獅銳奇旗下的其他伙伴一同合作，建立一個聯系緊密的團隊，憑借在行業內領先的技術與視角，共同開創歷史。

何文曄

博睿傳播中國區首席執行官

星座：巨蟹座

工作信仰：學習的人生是飽滿燦爛的人生。

個人故事：做過銷售，干過維修，在這個過程中何文曄感知了人性，也熟悉了社會。進入4A公司時還是一個媒體工作的門外漢，一年之后他憑借極強的業務能力和良好的口碑成為實力媒體年度最佳員工。十年來，何文曄從副總監到2011年出任博睿傳播中國區CEO，他創造了平均一年半升職一次的紀錄，也體現了陽獅銳奇集團內部擇優提拔，重視本地人才的風格。他在整體成本策略、全國媒體談判和購買方面擁有豐富經驗，曾經服務的客戶包括LVMH、上海通用汽車、可口可樂、瑪氏、歐萊雅和麥當勞等。

公司愿景：秉承“客戶至上”的原則，保持博睿傳播穩健高效的風格和強勁的行業競爭力。在數字媒體時代，博睿傳播關注新媒體技術與理念，幫助傳統媒體重新創造自己，將新媒體元素注入其血液中，成為新老媒體的最佳結合體。

洪力舟

狄杰斯中國區董事總經理

星座：雙子座

工作信仰：“你多年來營造的東西，有人在一夜之間把它摧毀。不管怎樣，你還是要去營造。當你功成名就，你會有一些虛假的朋友和一些真實的敵人。不管怎樣，你還是要取得成功。”――Mother Teresa

個人故事：洪力舟在加入狄杰斯中國之前是睿域營銷(Razorfish) 西雅圖總部負責戰略、分析及創新的副總裁，在策略及客戶關系管理方面經驗豐富。當下中國數字營銷行業的發展現狀讓他想起了六年前的美國市場，快速發展的新技術、與消費者交流的新平臺涌現、不斷革新的客戶需求，洪力舟堅信這個市場前景無限。而要在此成功，三個“P”必不可少――Passion（成功的激情）；Persistence（持久戰的決心）；以及Patience（等待時機的耐心）。

公司愿景：數字營銷機構要從營銷活動的執行方，逐步發展成為客戶的戰略合作伙伴，從長遠的角度為客戶提供解決方案。

馬斐葭

陽獅銳奇集團大中華區首席人力官

星座：天蝎座

工作信仰：不要追隨競爭對手的腳步，而是開發出有自己特色的優勢，成為游戲規則的制定者。

個人故事：在加入陽獅銳奇之前，馬斐葭在聯合利華任職十年之久，擁有豐富的人力資源經驗。在馬斐葭看來，廣告行業對人力資源管理的挑戰更大，但隨之而來的樂趣也更多。針對行業快節奏導致管理人才偏向短期的問題，她嘗試以太極的思維，將看似矛盾的方面保持平衡，建立起一個長期的人才發展機制。

公司愿景：在陽獅銳奇集團的架構下，人力資源部門進行了重新整合，在日常事務性工作中追求更簡、優化的流程和更高的效率，在人才吸引、培養和激勵方面與業務部門緊密結合，制定適應行業特點的發展機制，例如陽獅銳奇大學的成立、人才儲備和流動機制、校園招募計劃等等。

陳慧蓮

陽獅銳奇中國香港和臺灣首席財務官

星座：天蝎座

工作信仰：面對挑戰，不輕言放棄，接受挑戰，其樂無窮。

個人故事：作為一個女性首席財務官，陳慧蓮相信勤奮，開放的心胸以及應變的能力。廣告公司的財務工作與其他行業不同，其獨特性既是挑戰也是樂趣。陳慧蓮于1996年加入廣告行業，擁有十余年國際廣告公司的財務管理經驗。她于2000年加入星傳媒體，成為香港和中國區財務總監。2006年,隨著實力媒體與星傳媒體兩家公司的架構整合，她出任陽獅媒體集團在香港地區和中國內地的首席財務官，負責兩家公司的財務管理工作。閑暇之余，陳慧蓮走遍了世界各地，她相信成功不僅擁有敏捷的思維更需要有強健的體魄和寬廣的眼界。

公司愿景：抓住中國市場飛速增長的機會，緊跟國內外數字媒體的發展方向，致力于成為行業內倡導和制定標準的領先者。

喬遷

陽獅銳奇新媒體整合中心副總經理

星座：天蝎座

工作信仰：“沒有人工作只是為了好玩，但并不意味工作不能變得有趣。 ”――Leo Burnett

篇9

5月29～30日，為期兩天的首屆“全球數字娛樂創新者高峰論壇”在青島舉行，這一論壇被譽為數字娛樂界的“達沃斯”。

近年來，青島也在不斷推進文化產業的發展。2013年，青島文化創意產業增加值為715.3億元，占地區生產總值的比重8.6％，其中文化產業增加值突破500億元，已成為青島國民經濟的支柱性產業。論壇期間，青島西海岸發展集團就與全球數字娛樂聯盟簽署了合作協議，正如西海岸發展集團董事長王志軍所言，西海岸將借此打造一個世界級水平的娛樂、創新和文化新區。

以“融合：數字娛樂的現實與未來”為主題的論壇，旨在商討全球化與大文化視野中數字娛樂產業的發展。在數字娛樂產業的未來趨勢、數字娛樂內容的創作、新技術對數字娛樂產業的促進、數字娛樂平臺、數字娛樂節目模式創新，以及數字娛樂產業的教育和研究等領域，國內外知名企業的代表們也就此發表了精彩見解。

被看好的中國市場

歐陽敬東：媒體市場在中國是新興的市場

就國家發展政策而言，我國文化產業有很大的市場需求，對知識產權的保護力度也在不斷升級。很少有人會意識到，我國是英超(聯賽)最大的海外市場，也許再過5年或者10年，我國會超過英國，成為英超最大的市場。

在數字傳媒方面，我國已是世界上最大的市場。有約8億的手機用戶，微信也已是世界最大的社交平臺。目前，我國移動App每年有3倍的增長，傳統數字傳媒領域的增速也在60％左右。對任何一個比較成熟的市場而言，這都是不可思議的。但在價值利用方面，我國還未達到先進國家的發展水平。

數字媒體的發展，已遠不是單一國家和地域的概念，而是全球化最好的例證。在海外，特別是美國、加拿大和澳大利亞等國家，只要有華人的地方，互聯網電視甚至可以達到百分之百的占有率，到任何一個三星、四星級的酒店，不僅可以看到CCTV4，還可以看到湖南衛視。

傳媒行業是一個產業升級和產業互動的過程，不論是傳統傳媒到數字傳媒的過渡，還是海外知識產權與我國國內市場的對接，中國都處在剛剛起步的階段。媒體市場在我國是新興的市場，需要通過探索找到好的方法來推動內容業務，推動知識產權保護和法律框架建設。

Hax Hole：中國市場是未來成長的基點

進入21世紀，音樂行業正在不斷地發生變化以適應數字時代，而一種流媒體或定制化服務的商業模式也在逐漸形成。由于這種模式的轉變，英國和美國音樂行業去年的收入也大幅增長。

雖然國外產生了很多商業模式，但這些商業模式并沒有在中國大規模的推廣。環球音樂在中國有3億用戶，2013年由于手機移動的音樂服務創造出了較為完善的生態環境，使得音樂粉絲愿意為此付費。2013年，環球音樂總計實現收入8300萬美元，而美國仍是主要的市場。當前中國音樂市場仍需解決盜版以及盜版背后的很多問題，比如藝人的開發、培養等等。

付費音樂仍是未來行業發展的主要方向，中國市場也將是環球音樂公司未來成長的基點。我們有很多專業的錄音人員、推廣人員、唱片制作人等等，現在也在培訓中國的相關人員，后臺服務人員，并在挖掘有潛力的藝人，但僅有這些還不夠，我們需要建立一個新的生態系統。目前正在與百度、騰訊、阿里巴巴、聯通、中國移動等公司建立合作，希望它們成為環球音樂的合作伙伴，以幫助環球音樂以及中國的寫詞人、藝人取得更大的成功，同時也幫助這些公司走向世界。

環球音樂希望能在中國的在線音樂市場、卡拉OK市場上分得一塊更大的蛋糕。環球音樂的音樂庫體量龐大，甚至可以追溯到300多年前的歌曲，而真正利用好這些資源，實現跨文化、跨地域的傳播，還需要監管者、商業人士及行業從業人員的共同努力。如果能創建一個合法的、低成本買到音樂作品的生態環境，將對各方產生積極影響，這也是當前面臨的一大挑戰。

梁信軍：倫敦是中國投資者最愿意去的地方

中國在很多投資者眼中是新興市場，是全球第一、第二大主流市場，將來中國在移動互聯網市場會是美國市場的兩倍、三倍。移動互聯網改變了很多行業，移動互聯網跟商業相結合產生了電子商務。去年，我國電子商務規模超過美國。

移動互聯網與金融相結合，不但會成為我國貨幣基金市場的第一大趨勢，而且會影響票據市場，移動互聯網也會與健康、旅游教育、房地產銷售、汽車銷售等其他眾多領域相融合。而英國在創意產業領域有著較強優勢，英方在最開始設計商業模式的時候，可以把重點放在中國市場。

目前，我國已經從生產大國轉為消費大國，與中產階層生活相關的行業在我國發展迅速，比如升級消費、體驗式消費、個人金融、移動互聯網，以及健康領域。我國已經是資本大國，政府也在鼓勵私人的人民幣財富更加國際化。中英兩國的公司應該多加強合作，倫敦跟香港地區一樣，―定會是中國投資者最愿意去的地方。

電視產業的前景

王志浩：免費電視服務“慣”壞了消費者

四個詞形容當下電視的發展趨勢就是智能化、高清化、系統化、移動化。過去，電視是一個孤零零的設備，而現在電視、手機、PADN2聯已經非常成熟，國際標準和行業標準為多屏互動、多屏共享提供了成熟的方案。手機、PAD技術和產品的發展與電視產品交相輝映，云計算更為智能終端提供了取之不盡的數字娛樂服務。

篇10

關鍵詞：新媒體藝術；應用分析；發展前景

主要內容：

信息化成為現代社會的顯著標志，一方面是由于信息技術的飛速發展，使得信息化得以在社會生活的各個方面都得到極大的應用，另一方面則是由于社會生活觀念的改革使得人們銳意尋找新的交流方式和思想意愿的表達方式，在這種情況下，我們真正的迎來了信息時代。普通大眾對于信息的獲取往往是通過傳媒的形式，傳統的紙質媒體和廣播電視已經深入人心，也已經成為了受眾面最為廣闊的傳媒形式，但是隨著數字化技術和信息技術的發展，大眾傳媒的平臺得到了極大的豐富，移動終端、互聯網技術的飛速發展，使得人們能夠在更加便捷的時間和地點獲取自己感興趣的信息，如何在傳媒介質不斷發展、傳媒平臺不斷增加的大環境背景下，提升新媒體的藝術價值和應用范圍，將會是未來發展的一個關鍵領域，對于新媒體的研究也將會從技術研發和藝術價值推廣這兩個方面來展開，傳播方式和媒體理念的轉變也將會是行業發展的一個新的契機。

一、新媒體藝術概述

新媒體藝術是媒體藝術發展的新時代，其標志是強大的數字技術的應用性，主要特征是在藝術作品中充分融合先進的科學技術。科學技術的快速發展使得媒體模式得到了豐富和拓展，傳媒互動的形式和概念也得到了補充，通常來看，新媒體藝術的發展始于新媒體技術與藝術創作的接觸和融合，與傳統的藝術形式不同的是，新媒體的藝術創作不局限于自我內斂式的藝術積累和藝術靈感的噴發，它可以通過新的表現形式、新的材料和舞臺組合、新的信息傳播方式和觀看方式甚至是新的信息類型，來獲取全新的觀看體驗和藝術體驗，這是新媒體藝術的生命力的體現，也是新媒體藝術最具發展前景的焦點所在。材料和表現手法的創新是新媒體興起的功臣，科學技術賦予了材料更多的性能特征和表現形式，藝術創作可以賦予它全新的生命，比如新的雕塑材料、沙畫、納米油畫等等，這位藝術創作提供了新的思路，其次是表現手法上的革新，數字技術下的電子音樂更具魅力和活力，信息技術、多媒體技術、無線寬帶技術的應用，以及以手機、電腦、數字電視等為代表的新的表現載體的發展，也為新媒體提供了更廣闊的呈現平臺。

二、新媒體的藝術應用分析

由于新媒體藝術在藝術表現形式和展現平臺上的巨大革新，使得新媒體藝術得到了極為廣泛的應用，通常來看，可以從以下幾個方面進行歸納總結：

2.1新媒體提供了互動性更強的藝術體驗

傳統的媒體平臺是為了給觀眾提供信息，展現藝術意愿，并且提升觀眾的藝術體驗，這是媒體介質的本質要求。新媒體藝術則在與觀眾的互動上展現了更加強大的適應性。簡單的移動通信技術和互聯網技術，就可以極大的釋放觀眾的藝術欣賞訴求，不必局限于特點時間地點的藝術欣賞，觀眾可以在移動終端或者互聯網超鏈接上，完全基于自我興趣愛好的任意挑選藝術作品，這是新媒體技術賦予的全新的藝術感受；在3D技術、全息技術和人工智能技術的成熟運用之后，可以極大的提高觀眾的藝術真實感和存在感，觀眾甚至成為了新媒體藝術作品的參與者，而非簡單的觀看者，通過技術手段的輔助，藝術家們能夠更加輕便的掌控聲、光、電等信息介質，自如的運用圖像、視頻以及新的信息介質。來表達自己的藝術想法，人類對于藝術的體驗因為充分融合了時間、運動、觸覺、視覺和光影交織的多面形式，而達到了一個前所未有的感官高度，這一切都取決于新媒體藝術的廣泛應用。

2.2新媒體賦予了藝術創造的自由

傳統的藝術創作需要創作者經歷長時間的專業訓練和情操培養，這無疑是提高了藝術參與的門檻，使得藝術創作成為極少數藝術家們的小群體的舞臺，但是在新媒體技術的推行下，移動通信技術和計算機技術的發展能夠為藝術表現提供新的創作和展示的舞臺，而且從操作性和可行性上都具備了極強的適應性。其一是藝術創造不再是基于藝術技能積累的量變到質變的藝術升華了，普通群眾只需要掌握一定的技術操作手段就可以進行藝術創作，例如：對于攝影愛好者來說，熟悉一定的攝影原理，選擇自己感興趣的拍攝主題，在photograph等專業軟件的輔助下，就可以拍攝出具備一定水準的作品；DV機甚至是手機攝像功能的普及應用更是為大眾化的視頻作品提供了可能，新媒體技術為藝術創作提供了更為廣泛的參與性，也為大眾化的藝術文化提供了一個情感表述的平臺，讓藝術創造和藝術傳播進入了一個新的時代。

2.3新媒體實現了虛擬情景的展示

人類的好奇心和想象力是促使人類社會進步的不竭動力，但是想象是無窮無盡不受任何時空因素的限制的，我們希望這種超越時空的奇思妙想能夠讓更多的人去分享、去接受，如何通過藝術表現形式完美的展示出來，這經歷了一個漫長的過程。現在回看過去拙劣的特技動作、穿幫的特效畫面，我們也許會忍俊不禁，但是這是在當時技術發展的一個有益的嘗試，在新媒體技術的支持下，我們現在可以實現高度真實和全景呈現的想象中的藝術作品，我們可以真實的展現數十年甚至是上百年之后的地球景象、可以模擬人類的衰老面龐、可以盡情的描述浩瀚宇宙的星際旅行，這一切盡管只是想象和幻想，但是在新媒體技術的幫助下，觀眾們將會在虛擬與現實中迷失自己的判斷力，“虛擬之美”與“現實之美”的交叉融合將會是新媒體藝術應用的一個廣闊平臺

三、新媒體藝術的未來發展

新媒體藝術的應用是世界性的，這也為新媒體藝術的壯大提供了極佳的發展環境，后現代社會主義等新藝術流派的興起使得藝術表現和藝術門類得到了極大的豐富，人們對于大眾文化和精致文化的欣賞也達到了一個百家爭鳴的時代，在新媒體技術的包裝和輔助下，大眾文化展現更加鮮活的生命力將會是新媒體文化發展的一個重要趨勢。藝術發展從簡到繁，又從繁入簡，始終是一個變化中的概念，數字化技術使得平面藝術一下過度到了影像藝術，更直觀的藝術體驗將會是新媒體環境下藝術發展的主要形式；過往的藝術作品和藝術形式往往頗具地域和文化特征，也難以獲得廣泛的文化認同和藝術認同，但是在新媒體技術的幫助下，借助于全球性的信息傳播平臺和全球性的文化傳播方式，具備全球適應性的藝術形式和藝術作品將會更加頻繁的出現，并且成為藝術發展的核心力量；數字信息技術仍然是當前新媒體技術的核心，但是我們要看到技術融合才是新媒體技術不斷發展的源動力，我們要將眼光放在其他的新技術包括智能生物技術、人工智能技術等上面，期待更具震撼力的新媒體技術的出現。

總結：

信息科學技術的快速發展和普及，使得傳媒形式和載體都得到了極大的豐富。新媒體逐漸成為了藝術展現的主要方式，并展現了強勁的發展潛力。本文從簡述新媒體的發展歷程出發，重點分析了新媒體藝術的發展為藝術概念和藝術表現形式的豐富帶來的革命性影響，從藝術發展的角度探討了新媒體藝術的廣泛應用前景，為新媒體藝術的進一步壯大提供了新的指導思路。（作者單位：安徽工商職業學院）

參考文獻