導(dǎo)語(yǔ)：如何才能寫好一篇媒體融合優(yōu)勢(shì)，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)媒體；　傳統(tǒng)媒體；　影響和沖擊；　合作發(fā)展

引  言

近些年，網(wǎng)絡(luò)發(fā)展及其迅速，生活中各個(gè)領(lǐng)域都受到網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的影響，當(dāng)然新聞界也不例外。網(wǎng)絡(luò)的迅速發(fā)展給傳統(tǒng)媒介的人們帶來(lái)了恐慌。有些人甚至大喊“狼來(lái)了”。但是從現(xiàn)實(shí)的情況我們不難看出，網(wǎng)絡(luò)媒體雖然給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)沖擊，但是同時(shí)也帶來(lái)了機(jī)遇，正是網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)使得傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生危機(jī)觀念，于是傳統(tǒng)媒體開始變革，開始適應(yīng)這個(gè)變化多端的世界，從這個(gè)角度來(lái)看我們不得不說(shuō)網(wǎng)絡(luò)媒體給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了新的生命力。而2005年的紀(jì)念性的重大事件“紀(jì)念抗戰(zhàn)勝利60周年”這一專題的報(bào)道更體現(xiàn)了媒體間的合作。這篇論文，就是想通過(guò)現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體發(fā)展的一些現(xiàn)實(shí)情況，來(lái)吶喊，網(wǎng)絡(luò)與傳統(tǒng)媒體不僅僅是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，雙方只有合作互補(bǔ)有無(wú)才能實(shí)現(xiàn)最終的共贏，同時(shí)我也想論證：只有新聞界擺正網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的關(guān)系，才能促進(jìn)雙方媒體的發(fā)展，才能實(shí)現(xiàn)共贏。

網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)伊始，受眾尚未形成網(wǎng)上看新聞的習(xí)慣，但是在幾次重大的突發(fā)事件發(fā)生之后，人們開始接受這種新興的媒體。尤其是震驚中外的911事件，美國(guó)遭受恐怖襲擊的事件是在網(wǎng)上率先傳播的，其影響在短短的幾天時(shí)間內(nèi)網(wǎng)絡(luò)就遭受了前所未有的訪問(wèn)，而一些著名的新聞網(wǎng)站也一度出現(xiàn)了登陸不上擁擠不堪的地步。網(wǎng)絡(luò)因其傳播的實(shí)時(shí)性、交互性，內(nèi)容豐富性，聲音、圖像、多媒體并舉的優(yōu)勢(shì)，迅速異軍突起。同時(shí)它的及時(shí)和多方位報(bào)道一時(shí)間使這個(gè)新興的媒體成了人們追逐的目標(biāo)，它的蓬勃發(fā)展給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了前所未有的沖擊。

但這一切并不意味著紙媒體末日即將來(lái)臨。紙質(zhì)媒體在許多方面仍占有一定優(yōu)勢(shì)。傳統(tǒng)的大報(bào)、大刊、歷史大部分長(zhǎng)達(dá)幾十年，有的甚至近百年，而我國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體歷史最長(zhǎng)也不過(guò)3年。相當(dāng)?shù)淖x者還是依賴紙質(zhì)媒體，也習(xí)慣于傳統(tǒng)的閱讀方式。在爭(zhēng)取讀者方面?zhèn)鹘y(tǒng)媒體仍占有一定優(yōu)勢(shì)。

紀(jì)念抗戰(zhàn)60周年，可以說(shuō)是全國(guó)一個(gè)重大的活動(dòng)，無(wú)論是新興的網(wǎng)絡(luò)媒體還是傳統(tǒng)媒體，尤其是紙質(zhì)媒體都集中優(yōu)秀采編力量對(duì)這一重大歷史題材進(jìn)行專題報(bào)道。這也是新舊兩種媒體準(zhǔn)備充分的一次交鋒。各自充分利用各自的優(yōu)勢(shì)。同時(shí)這也是他們未來(lái)生存形式的預(yù)演。但是我們從中不難看出這兩種媒體的競(jìng)爭(zhēng)雖然激烈，傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)涇渭分明的界限也在逐漸消失，交匯點(diǎn)是二者都是信息的提供者。中國(guó)的傳播生態(tài)正發(fā)生深刻變化，網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體利用各自的優(yōu)勢(shì)相互合作，它們之間的融合已是大勢(shì)所趨。

紀(jì)念抗戰(zhàn)勝利60周年，這是個(gè)嚴(yán)肅而政治性極強(qiáng)的主題，如果單單依靠網(wǎng)絡(luò)媒體的力量恐怕是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。首先在人才上，網(wǎng)絡(luò)媒體不具有傳統(tǒng)媒體所具備的大量的記者。在經(jīng)費(fèi)上，網(wǎng)絡(luò)媒體不可能把大量的財(cái)力投放在單一的選題上。這對(duì)大多數(shù)網(wǎng)站來(lái)講是兩道難以逾越的“深溝”。在今天的重大新聞的采訪和報(bào)道成本越來(lái)越高的情況下，網(wǎng)絡(luò)媒體中，只有那些雄厚資本的商業(yè)網(wǎng)站，或是傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)站聯(lián)手行動(dòng)才能支付這筆開銷。一般的網(wǎng)站是沒(méi)有這個(gè)資本的，更沒(méi)有專業(yè)人才去完成這類重大的采訪報(bào)道。而對(duì)于網(wǎng)絡(luò)來(lái)說(shuō)它作為媒體，有許多優(yōu)勢(shì)：其采編、排版、校對(duì)、出版、發(fā)行等工作全在網(wǎng)上進(jìn)行，根本不需要和印刷廠打交道、不需要和郵局打交道。在獲取信息的快捷性和閱讀的方便性、多媒體性以及交互性、查找的容易等方面，因此，在此次報(bào)道中許多傳統(tǒng)媒體都選擇了網(wǎng)絡(luò)媒體作為自己的合作伙伴，如《廣州日?qǐng)?bào)》和《華商報(bào)》、網(wǎng)易等媒體合作，加強(qiáng)了報(bào)道與讀者的互動(dòng)性。實(shí)現(xiàn)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手。

其次，新興的網(wǎng)絡(luò)媒體從某種程度上賦予了紙質(zhì)媒體新的生命力對(duì)于報(bào)紙來(lái)說(shuō)版面的局限性是阻礙其發(fā)展的重要因素，每天出版一次而未能充分顯示報(bào)紙的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，而互聯(lián)網(wǎng)異軍突起，為紙媒體的發(fā)展提供了有力得補(bǔ)充。所以新興的網(wǎng)絡(luò)媒體德發(fā)展對(duì)于紙質(zhì)媒體來(lái)說(shuō)是一把雙刃劍，但是從長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)的崛起對(duì)于紙質(zhì)媒體，是機(jī)遇多于挑戰(zhàn)的。在紀(jì)念抗戰(zhàn)勝利60周年的報(bào)道中。對(duì)于傳統(tǒng)的紙媒體來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)媒體的介入使之變的鮮活生動(dòng)起來(lái)。如新華社的新華網(wǎng)，新華網(wǎng)的欄目有：“最新報(bào)道”，“紀(jì)念活動(dòng)”，“暴行實(shí)錄”，“親歷抗戰(zhàn)”，“重要論述”，“戰(zhàn)史一頁(yè)”，“抗戰(zhàn)名將”，“國(guó)際援助”，“圖片故事”，“訪談連線”，“抗戰(zhàn)啟示錄”，“抗日歌曲”?！U(kuò)充了傳統(tǒng)紙媒體的空間、補(bǔ)充了傳統(tǒng)紙媒體的不足，此外還有《中國(guó)青年報(bào)》的中青在線 、《人民日?qǐng)?bào)》的人民網(wǎng)等等媒體。

競(jìng)爭(zhēng)、整合是事物變化發(fā)展規(guī)律的總體趨勢(shì)，使事物不斷更新變化和發(fā)展。媒體也不例外，傳統(tǒng)媒體是昨天的產(chǎn)物，網(wǎng)絡(luò)媒體是今天的產(chǎn)物，明天的媒體變革又將怎樣,還得從今天開始。在現(xiàn)代社會(huì)里，傳統(tǒng)媒體仍然發(fā)揮舉足輕重的作用,網(wǎng)絡(luò)媒體也迅速崛起，對(duì)社會(huì)的貢獻(xiàn)同樣不可磨滅；它們都能夠適應(yīng)時(shí)代的需要。追隨時(shí)代，各媒體的發(fā)展、進(jìn)步也不斷滿足人們?cè)谒蚕⑷f(wàn)變的信息當(dāng)中對(duì)各種傳播信息地索取與運(yùn)用手段越來(lái)越多樣化、便捷化；人們對(duì)信息需求的增長(zhǎng)使得新舊媒體的共生有了充足的土壤環(huán)境。而只有讓傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體充分結(jié)合，發(fā)揮出各自鮮明的特色才可以創(chuàng)造出最大的傳播效果。

雖然媒體網(wǎng)站擁有傳統(tǒng)媒體強(qiáng)大的采編隊(duì)伍，但在人才結(jié)構(gòu)上和主流媒體網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)宣傳政策性強(qiáng)、專業(yè)技術(shù)要求高的狀況不相適應(yīng)，尤其缺少管理、經(jīng)營(yíng)、技術(shù)專才。而網(wǎng)絡(luò)媒體在這方面卻擁有相當(dāng)?shù)乃疁?zhǔn)，二者相輔相成取長(zhǎng)補(bǔ)短正好可以彌補(bǔ)各自的劣勢(shì)。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)遭受寒冬的時(shí)候相關(guān)的行業(yè)也會(huì)受到牽連，但是我們看到網(wǎng)絡(luò)作為一種新興的媒體已經(jīng)被人們接受，在網(wǎng)絡(luò)不景氣的時(shí) 候進(jìn)行全面的橫縱向聯(lián)合已經(jīng)是發(fā)展的需要，跨媒體經(jīng)營(yíng)的策略已經(jīng)被提出，在傳統(tǒng)媒體觸網(wǎng)的同時(shí)我們也看到一些網(wǎng)絡(luò)媒體開始把目光也投向了傳統(tǒng)媒體，相互融合正是發(fā)展的需要和最大的助推器。因此融合才是發(fā)展的硬道理。

網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)紙媒體必須實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，從受眾的角度來(lái)講：報(bào)紙面對(duì)的是一部分受眾，而網(wǎng)絡(luò)媒體面對(duì)的是另一部分受眾，而只有兩者聯(lián)合起來(lái)才能實(shí)現(xiàn)最優(yōu)化的資源配置。從而獲得最大的社會(huì)和經(jīng)濟(jì)效益過(guò)，不過(guò)，受多方面因素所限，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體的合作目前尚處于低層面，一時(shí)還難以甚至無(wú)法進(jìn)入產(chǎn)業(yè)結(jié)合的高層面。網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的共存發(fā)展還有長(zhǎng)長(zhǎng)的路要走。

篇2

按規(guī)定，高起本、高起?？荚嚢次目啤⒗砜品謩e設(shè)置統(tǒng)考科目。公共課統(tǒng)考科目均為語(yǔ)文、數(shù)學(xué)、外語(yǔ)3門，其中，外語(yǔ)分英語(yǔ)、俄語(yǔ)、日語(yǔ)3個(gè)語(yǔ)種，由考生根據(jù)招生專業(yè)目錄中明確要求的語(yǔ)種選擇。

報(bào)考高起本的考生，除參加3門統(tǒng)考公共課考試外，還要參加專業(yè)基礎(chǔ)課的考試。文科類專業(yè)基礎(chǔ)課為“歷史、地理綜合”(以下簡(jiǎn)稱史地)，理科類專業(yè)基礎(chǔ)課為“物理、化學(xué)綜合”(以下簡(jiǎn)稱理化)。以上試題均由教育部考試中心統(tǒng)一命制，每門滿分150分，考試時(shí)間均為120分鐘。

高起本專業(yè)中，文史類、外語(yǔ)類和藝術(shù)類考試科目為語(yǔ)文、數(shù)學(xué)(文科)、外語(yǔ)和史地;理工類和體育類考試科目為語(yǔ)文、數(shù)學(xué)(理科)、外語(yǔ)和理化。高起專專業(yè)中，文史類、外語(yǔ)類、藝術(shù)類和公安類考試科目為語(yǔ)文、數(shù)學(xué)(文科)和外語(yǔ);理工類、體育類、西醫(yī)類和中醫(yī)類考試科目為語(yǔ)文、數(shù)學(xué)(理科)和外語(yǔ)。

篇3

一、新舊媒體融合是時(shí)展要求

自美國(guó)浦爾教授提出媒介融合概念以來(lái)，傳媒界在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的推動(dòng)下，創(chuàng)新了多樣化的媒體形態(tài)。媒體融合使受眾獲取信息更加方便，不僅滿足了受眾獲取信息的需求，而且以特有的互動(dòng)性深受受眾的歡迎。

新媒體盡管受歡迎，也有劣勢(shì)。傳統(tǒng)媒體的專業(yè)新聞人才、專業(yè)化運(yùn)營(yíng)管理和操作規(guī)范，更是新媒體所不具備的。傳統(tǒng)媒體在信息的形式和互動(dòng)性方面略遜新媒體，但權(quán)威性和影響力還是受眾所認(rèn)可的。此外，傳統(tǒng)媒體經(jīng)過(guò)多年的運(yùn)營(yíng)和發(fā)展形成的品牌效應(yīng)，在受眾中具有一定的口碑優(yōu)勢(shì)。

新媒體以其互動(dòng)性的優(yōu)勢(shì)，采用多樣化的傳播形式，通過(guò)海量的信息儲(chǔ)存、挖掘和可視化呈現(xiàn)，使信息的傳播更加直觀，受到受眾青睞。面對(duì)新媒體的迅速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體受眾逐年減少，市場(chǎng)份額迅速下降。但是，還是有媒體堅(jiān)定地認(rèn)為自己仍然具有政策、人才、資源和內(nèi)容生產(chǎn)的優(yōu)勢(shì)，不思進(jìn)取。這些媒體堅(jiān)守著自己那一畝三分地，認(rèn)為只要我做的夠好，就一定能讓受眾滿意。遺憾的是受眾并不買賬。還有一些傳統(tǒng)媒體，即使已經(jīng)洞察到媒體融合是未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)，也只是想方設(shè)法建個(gè)網(wǎng)站，弄個(gè)手機(jī)報(bào)，推出微博、微信，推出新聞APP，把傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容往上一貼，就算融合了。結(jié)果是新媒體和傳統(tǒng)媒體依然各玩各的。

從上面分析看出，無(wú)論新媒體多么受歡迎，還是一個(gè)受眾獲取信息的平臺(tái)。在這個(gè)平臺(tái)上，受眾要的還是權(quán)威的信息。新媒體形態(tài)無(wú)論有多少變化，還是傳播媒介的一種形態(tài)。對(duì)傳統(tǒng)媒體來(lái)講，自身的優(yōu)勢(shì)顯而易見(jiàn)。新舊媒體要獲得成功都需彼此揚(yáng)長(zhǎng)避短，推出對(duì)方的優(yōu)勢(shì)業(yè)務(wù)，融合發(fā)展。

媒體融合不僅可以使新聞信息傳遞的平臺(tái)多樣化，還能使新聞媒體產(chǎn)生規(guī)模效益，讓受眾獲取信息更加便利，讓受眾從被動(dòng)接收信息變?yōu)橹鲃?dòng)接受并參與信息。新舊媒體融合發(fā)展是必然趨勢(shì)。

二、我國(guó)新舊媒體融合現(xiàn)狀

我國(guó)對(duì)媒體融合概念是2005年蔡文老師提出的。如今，媒體融合進(jìn)程正在加速。那么，我國(guó)的媒體融合到底是一個(gè)什么狀況呢？

（一）新舊媒體融合在不斷探索中

我國(guó)媒體融合業(yè)務(wù)比西方國(guó)家晚，目前還同西方國(guó)家有一定差距。但是，我國(guó)媒體融合在不斷的探索中取得了一些成果。

首先，新舊媒體融合形成快速發(fā)展之勢(shì)。在內(nèi)容融合上，新舊媒體在新聞采訪、制作和傳播上，共享內(nèi)容，通過(guò)不同媒體平臺(tái)進(jìn)行全方位立體傳播。在終端融合上，媒體間在資源上進(jìn)行了優(yōu)化重組，創(chuàng)新傳播形式，推出新聞APP、微信端等，使新舊媒體在廣度和深度上進(jìn)一步融合。在經(jīng)營(yíng)上，積極探索發(fā)行融合，推進(jìn)廣告經(jīng)營(yíng)和其他經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的融合，形成品牌效應(yīng)。

其次，媒體融合途徑不斷推陳出新。關(guān)于媒體融合，人們一般認(rèn)為是傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型對(duì)新媒體的融合，認(rèn)為傳統(tǒng)媒體可以憑借優(yōu)勢(shì)，在技術(shù)上同新媒體進(jìn)行多方位融合，比如《人民日?qǐng)?bào)》。其實(shí)，目前也有新媒體靠實(shí)力兼并了傳統(tǒng)媒體。

再者，中央級(jí)的大媒體通過(guò)全方位的布局，在媒體融合過(guò)程中走得較快，起了帶頭作用。比如，《人民日?qǐng)?bào)》《光明日?qǐng)?bào)》等，使用全媒體立體互動(dòng)傳播，深受群眾歡迎，取得較好的成效。

（二）新舊媒體融合發(fā)生聚變效果得較少

我國(guó)盡管在媒體融合上取得了一定成效，但是，總體上來(lái)講，能夠達(dá)到預(yù)期目標(biāo)得較少。比如，有些媒體信誓旦旦提出了媒體融合，卻還沒(méi)有意識(shí)到新媒體的沖擊，在投入上舍不得下力氣，不下決心優(yōu)化配置資源，到頭來(lái)當(dāng)然不能收到預(yù)期效果。也有些媒體，雖然順應(yīng)了媒體融合發(fā)展趨勢(shì)，卻認(rèn)為僅僅辦個(gè)網(wǎng)站，開個(gè)微信端，弄個(gè)微博，把傳統(tǒng)媒體報(bào)道的內(nèi)容單一重復(fù)地放到新媒體平臺(tái)上，最終也是失敗。還有些媒體認(rèn)準(zhǔn)了媒體融合的前景，通過(guò)各種措施，投入大量資金，心急火燎地搞融合，卻因經(jīng)驗(yàn)不足，管理不到位，盈利模式不清晰，也避免不了失敗的下場(chǎng)。

三、我國(guó)新舊媒體融合的困境

新舊媒體融合已成趨勢(shì)毋庸置疑。唯有新舊媒體不斷探索創(chuàng)新融合思路，并付諸實(shí)施才有出路。然而，我國(guó)的新舊媒體融合實(shí)踐并非一帆風(fēng)順。那么，新舊媒體融合的困境是什么呢？

（一）缺乏新舊媒體融合意識(shí)

盡管政府在政策層面上，尤其在2014年加大了媒體融合的支持力度，但還是有一些媒體對(duì)媒體融合認(rèn)識(shí)不足，缺乏應(yīng)有的觀念和意識(shí)。

在要不要融合上，領(lǐng)導(dǎo)融合意識(shí)不強(qiáng)。傳統(tǒng)媒體領(lǐng)導(dǎo)誤認(rèn)為憑借國(guó)家的制度和媒介品牌，就一定能戰(zhàn)勝新媒體，沒(méi)有意識(shí)到新媒體完全可以憑借技術(shù)優(yōu)勢(shì)做大做強(qiáng)，超越傳統(tǒng)媒體。如果沒(méi)有媒體融合意識(shí)，早晚會(huì)被受眾拋棄，被市場(chǎng)淘汰。

在融合的主導(dǎo)權(quán)上，認(rèn)為新媒體一定會(huì)被融合。持這種態(tài)度的認(rèn)為，傳統(tǒng)媒體經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的發(fā)展，有完善的管理制度和媒介運(yùn)營(yíng)管理經(jīng)驗(yàn)，而新媒體既不懂信息生產(chǎn)，也不熟市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)，必定不會(huì)成功。殊不知，新媒體盡管劣勢(shì)不少，但剛一出現(xiàn)，就受到年輕人的青睞，未來(lái)發(fā)展定是趨勢(shì)。如果這樣的意識(shí)不拋棄，傳統(tǒng)媒體必定失敗。

在融合的技術(shù)意識(shí)上，缺乏新媒體技術(shù)意識(shí)。媒體融合以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為基礎(chǔ)，具有互動(dòng)性、分眾化等特點(diǎn)。傳統(tǒng)媒體是單線傳播，明顯缺少技術(shù)互動(dòng)因素。

筆者認(rèn)為，媒體融合不能只停留在口號(hào)上，政府、媒體領(lǐng)導(dǎo)者和工作者必須要具有媒體融合意識(shí)。

（二）新舊媒體融合機(jī)制僵化

我國(guó)傳統(tǒng)媒體制度是基于傳統(tǒng)媒體、條塊分割和嚴(yán)格市場(chǎng)準(zhǔn)入的管理制度，在運(yùn)行模式上是“事業(yè)性質(zhì)，企業(yè)管理”。這一制度行政管理方式壁壘森嚴(yán)，不能有效地對(duì)組織機(jī)構(gòu)和人員進(jìn)行調(diào)配。長(zhǎng)期下去，媒體融合當(dāng)然不會(huì)散發(fā)活力。

在經(jīng)營(yíng)上，媒體融合沒(méi)有成功的模式可以套用，加上頂層設(shè)計(jì)不足，媒體融合管理滯后，缺乏有效整合。目前媒體構(gòu)建的融合框架，只是操作層面?zhèn)€別業(yè)務(wù)和個(gè)別產(chǎn)品的嘗試，還不是全局性的戰(zhàn)略融合。

在媒體融合的進(jìn)程中，機(jī)制是轉(zhuǎn)型的最大困難。要使媒體融合長(zhǎng)久持續(xù)下去，一方面需要體制創(chuàng)新，加強(qiáng)政策支持，重組內(nèi)部組織結(jié)構(gòu)，加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)；另一方面也要探索適合媒體融合發(fā)展的新模式，增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。

（三）新舊媒體融合盈利模式模糊

新舊媒體融合改變了新聞傳播模式，需要新的盈利模式來(lái)支撐。沒(méi)有利潤(rùn)，媒體融合就不會(huì)有動(dòng)力。然而，目前新舊媒體融合不成功原因之一就在于融合過(guò)程中找不到合適的運(yùn)營(yíng)模式、盈利模式。有的傳統(tǒng)媒體依然堅(jiān)持用既出售廣告又出售內(nèi)容的模式經(jīng)營(yíng)融合媒體。還有些媒體的媒體融合投入很多，卻賺不到錢，沒(méi)有融合后勁。

媒體融合背景下，我國(guó)傳統(tǒng)媒體“二次出售”的盈利模式顯然已不能支持其繼續(xù)發(fā)展，必須探索新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。有些媒體采取了提高“出售內(nèi)容”價(jià)格、策劃活動(dòng)等盈利模式，效果并不理想。新媒體的免費(fèi)或收費(fèi)APP業(yè)務(wù)、數(shù)據(jù)挖掘服務(wù)、出售信息、輿情分析等等模式。這些盈利模式看似不錯(cuò)，也還沒(méi)有真正給媒體帶來(lái)豐厚利潤(rùn)。沒(méi)有好的盈利模式，媒體融合就不能健康運(yùn)行，也沒(méi)有生命力。

影響媒體融合的盈利模式有多方面的因素。一是技術(shù)因素。既然媒體融合是在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上的融合，就不能離開互聯(lián)網(wǎng)做文章。二是內(nèi)容因素。無(wú)論什么樣的技術(shù)融合，受眾需要權(quán)威的信息內(nèi)容不會(huì)改變。三是心理因素。我國(guó)受眾已習(xí)慣于網(wǎng)絡(luò)新聞的免費(fèi)模式，對(duì)于收費(fèi)有抵觸心理等等。當(dāng)然，設(shè)計(jì)媒體融合盈利模式考慮的因素還有很多，既需要根據(jù)媒介本身的特點(diǎn)，也需要考慮整個(gè)社會(huì)環(huán)境，才能使媒體融合產(chǎn)生動(dòng)力。沒(méi)有好的盈利模式，不但傳統(tǒng)媒體的陣地很難堅(jiān)守，新媒體也不會(huì)成功，媒體融合更不會(huì)順利。

（四）新舊媒體融合人才難覓

新舊媒體融合成功的關(guān)鍵在人才。具有全媒體素質(zhì)的專業(yè)人才決定了媒體融合的速度和水平。如果沒(méi)有合理人才儲(chǔ)備，在媒體融合上投入的資金再多，設(shè)備再先進(jìn)，媒體融合就無(wú)從談起。隨著媒體融合的推進(jìn)和發(fā)展，媒體形態(tài)變化，媒體行業(yè)壁壘打破，媒體融合的人才缺口已凸顯出來(lái)。

傳統(tǒng)媒體新聞人才盡管具有豐富的業(yè)務(wù)經(jīng)驗(yàn)，但是面對(duì)新媒體、新技術(shù)等的沖擊，還是無(wú)所適從。媒體融合的人才，既要具備使用新媒體技術(shù)進(jìn)行采集、編輯和制作等工作，也要能夠承擔(dān)圖文、音像等報(bào)道工作。傳統(tǒng)媒體的人員多數(shù)對(duì)音視頻采集、編輯和傳輸?shù)葮I(yè)務(wù)缺乏了解，懂媒體融合管理的精英人才更是少之又少。

有人說(shuō)，人才源于培養(yǎng)和教育?？墒桥R陣磨槍式的教育和培養(yǎng)，顯然不能滿足當(dāng)前媒體融合要求。一些新聞院校教育本來(lái)就同實(shí)踐脫軌，讓其培養(yǎng)全媒體人才，培養(yǎng)跨界人才，更是難上加難。當(dāng)然，媒體也可以自己培養(yǎng)媒體融合人才，從網(wǎng)絡(luò)技術(shù)部門聘請(qǐng)一些高手充實(shí)到媒體單位進(jìn)行新聞業(yè)務(wù)培養(yǎng)，使其既有媒體技術(shù)又懂新聞業(yè)務(wù)。遺憾的是，這些人員由于受傳統(tǒng)用人機(jī)制的影響很難留下來(lái)。

媒體融合只有破解媒體融合發(fā)展的人才瓶頸，才能順利進(jìn)行。為此，媒體就要加快建立媒體融合人才管理體系，激活人才隊(duì)伍活力，打造既具備專業(yè)新聞素養(yǎng)，又懂新媒體技術(shù)的復(fù)合型高素質(zhì)人才。

四、結(jié)語(yǔ)

技術(shù)的推進(jìn)使新媒體越來(lái)越受歡迎，技術(shù)的推進(jìn)也使傳統(tǒng)媒體不得不考慮革新。兩者的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)使他們必然走向融合。在新舊媒體融合的過(guò)程中遇到這樣那樣的問(wèn)題并不可怕，怕的是我們不知道問(wèn)題在哪里。在媒體融合過(guò)程中，我們必須找準(zhǔn)媒體融合的困境所在，對(duì)癥下藥，才能使媒體融合健康、快速和良性發(fā)展。新舊媒體融合只有使媒體之間形成合力，壯大實(shí)力，才能提高競(jìng)爭(zhēng)力。相信，不久的將來(lái)，我國(guó)的媒體融合必將會(huì)使我國(guó)傳媒市場(chǎng)呈現(xiàn)跨越式發(fā)展。

（本文為2015年度河北省社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目《河北省傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展研究》階段性研究成果，項(xiàng)目編號(hào)：HB15XW026）

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關(guān)鍵詞 數(shù)字化 媒體 融合

目前，高校校園媒體主要包括校報(bào)、廣播、電視臺(tái)、新聞網(wǎng)、BBS、宣傳櫥窗（海報(bào)、展板）等。各種媒體形式有其自身的優(yōu)勢(shì)，也都存在缺點(diǎn)。

媒體融合是媒體根據(jù)各種資源的內(nèi)在聯(lián)系，按照完整性和有序性的原則，對(duì)資源進(jìn)行調(diào)整、組合、配置、共享。高校各媒體要獲得自身的發(fā)展途徑和渠道，就必須發(fā)揮各自特長(zhǎng)，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，實(shí)現(xiàn)不同媒體之間的融合，創(chuàng)建一個(gè)既能吸引受眾注意，又能滿足受眾淺閱讀，并能挖掘新聞深層含義的平臺(tái)，從而擴(kuò)大傳播的廣度和深度，形成立體報(bào)道的輿論合力。

1 媒體融合的動(dòng)因

（1）媒體融合的根本動(dòng)力――消費(fèi)者需求。媒體融合的價(jià)值和可行性是建立在受眾對(duì)不同媒體內(nèi)容集合式需求上的，新媒體的出現(xiàn)帶來(lái)了信息傳播方式、消費(fèi)方式從分割向集合模式的轉(zhuǎn)變，受眾要求媒體傳播的內(nèi)容更豐富，接收更自由主動(dòng)，具有互動(dòng)功能。媒體融合可以通過(guò)嶄新的媒體形態(tài)開拓和更加細(xì)分化地滿足受眾的多樣化需求，提供更加豐富的內(nèi)容和渠道選擇。（2）媒體融合的決定力量――數(shù)字技術(shù)。數(shù)字技術(shù)的迅猛發(fā)展為跨媒體傳播提供了必要的技術(shù)保障，它打破了各媒體形態(tài)間的阻隔，使不同媒體間互相交叉，互相融合，合作與共生成為一種普遍現(xiàn)象。利用數(shù)字技術(shù)優(yōu)勢(shì)，將文字、圖像、影像和語(yǔ)音統(tǒng)一到數(shù)字平臺(tái)上，使媒體內(nèi)容的生產(chǎn)實(shí)現(xiàn)了低成本和共享。同時(shí)，數(shù)字技術(shù)拓寬了信息傳播的渠道，形成了立體化的傳播網(wǎng)絡(luò)。

2 媒體融合的表現(xiàn)形式

（1）信息資源的融合。信息來(lái)源是整個(gè)新聞活動(dòng)的源頭，不同媒體間的競(jìng)爭(zhēng)，其實(shí)就是信息資源的競(jìng)爭(zhēng)，尤其是獨(dú)家的新聞報(bào)道。相互融合的各媒體之間，相互協(xié)作，公開交流信息資源，共享一手資料。

（2）內(nèi)容生產(chǎn)的融合。所謂內(nèi)容生產(chǎn)的融合，是指將報(bào)紙、電視、手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等不同形態(tài)媒體的傳播內(nèi)容進(jìn)行一體化生產(chǎn)，根據(jù)各媒體的不同特點(diǎn)進(jìn)行策劃和欄目設(shè)置，避免內(nèi)容的重復(fù)，從而最大限度地利用資源。

（3）信息渠道的融合。渠道融合分為兩方面，一是信息內(nèi)容發(fā)行渠道的融合；二是信息數(shù)據(jù)反饋渠道的融合。信息發(fā)行渠道的融合，能夠快速、準(zhǔn)確地調(diào)配不同時(shí)間范疇的數(shù)據(jù)、信息，針對(duì)特定的需求目標(biāo)進(jìn)行組合，在媒體內(nèi)容上實(shí)現(xiàn)多形態(tài)的。信息反饋渠道的融合，是將傳統(tǒng)媒體的讀者來(lái)信來(lái)電與網(wǎng)絡(luò)BBS、在線調(diào)查等互動(dòng)形式聯(lián)合起來(lái)，通過(guò)反饋促進(jìn)媒體改進(jìn)工作，提高信息質(zhì)量和層次。

（4）受眾群體的融合。報(bào)紙、廣播、電視與網(wǎng)絡(luò)等媒體各自的受眾群體可以相互補(bǔ)充，相互重疊。面對(duì)同樣的新聞主題，不同的媒體可以從不同的視角進(jìn)行報(bào)道，采寫出內(nèi)容各異的新聞信息，用差異化的內(nèi)容和信息傳播形態(tài)吸引不同定位的受眾。

3 校園媒體融合的策略建議

（1）實(shí)現(xiàn)信息資源的共享融合。新媒體時(shí)代，作為內(nèi)容的載體，信息資源成為各媒體競(jìng)爭(zhēng)的要素之一。媒體融合的體制和數(shù)字技術(shù)平臺(tái)可以使媒體產(chǎn)品之間實(shí)現(xiàn)相互嵌入、多元組合。在數(shù)字化平臺(tái)上，信息資源隨時(shí)可以重新加工（編輯）、組合（聯(lián)動(dòng)），在更多的媒體上。校園媒體擁有各自不同的媒體定位和受眾群體，因此，要對(duì)各媒體的新聞信息資源進(jìn)行多角度、全方位、深層次地多重開發(fā)，避免同質(zhì)化的新聞傳播。此外，還可以發(fā)揮媒體融合的優(yōu)勢(shì)，將文字、聲音、動(dòng)畫、圖像等內(nèi)容綜合地融為一體，供受眾選擇，為受眾提供全方位、多感官的信息。

（2）進(jìn)行人才資源的融合。傳統(tǒng)體制下，信息傳播內(nèi)容的生產(chǎn)和分別由不同的媒體記者、編輯完成，互不相關(guān)。融合媒體要求媒體工作者要熟練運(yùn)用各種數(shù)字設(shè)備，采集制作出文字、圖像、音頻、視頻等多種內(nèi)容形式的產(chǎn)品，供各種媒體，形成全方位、多視角的全媒體報(bào)道方式。因此，要充分利用統(tǒng)一的數(shù)字化平臺(tái)，對(duì)校園各媒體現(xiàn)有人力資源進(jìn)行科學(xué)、合理地規(guī)劃、整合，培養(yǎng)一批相對(duì)穩(wěn)定的信息傳播隊(duì)伍。統(tǒng)一策劃，相互協(xié)調(diào)，取長(zhǎng)補(bǔ)短，根據(jù)各媒體和受眾的特點(diǎn)對(duì)信息進(jìn)行分類加工，共享信息資源，形成“多方協(xié)作，立體多維，交叉共享，傳遞迅速，覆蓋廣闊”的媒體新格局，以實(shí)現(xiàn)新聞的有效傳播。

（3）創(chuàng)建新聞信息資源數(shù)據(jù)庫(kù)。校園各媒體都應(yīng)建立科學(xué)、有效的新聞信息資源數(shù)據(jù)庫(kù)，對(duì)相關(guān)信息進(jìn)行統(tǒng)計(jì)和審核，方便新聞信息的采集、儲(chǔ)存、組織和再利用。無(wú)論網(wǎng)絡(luò)新聞信息還是紙質(zhì)新聞信息，通過(guò)媒體融合的數(shù)據(jù)庫(kù)建設(shè)，每一條信息通過(guò)不同的組合和編排分配至不同的媒體終端，不僅大大降低了成本，而且使每條信息可重復(fù)利用，實(shí)現(xiàn)了信息資源的增值。

（4）為師生提供個(gè)性化的服務(wù)。由于年齡、文化層次、性別、生活方式等的不同，師生對(duì)信息的需求不僅僅局限于獲取信息本身，還希望為他們的學(xué)習(xí)、生活、工作提供各種需要。因此，校園各媒體要相互融合，對(duì)媒體內(nèi)容加以整合和分類加工，通過(guò)不同的渠道傳播給特定的人群，使不同層次、不同興趣愛(ài)好、不同信息需求的受眾都能夠獲得適合自己的傳播內(nèi)容和訊息，充分滿足他們對(duì)個(gè)性化信息的需要。

同時(shí)，建立一個(gè)包括師生媒體接觸行為、媒體消費(fèi)習(xí)慣在內(nèi)的信息管理體系，通過(guò)調(diào)查、回訪等方式，增強(qiáng)與師生的溝通交流，了解其需求，實(shí)現(xiàn)點(diǎn)對(duì)點(diǎn)傳播，使師生保持對(duì)校園各媒體持續(xù)較高的關(guān)注度和信賴度，并最終成為一種習(xí)慣。

（5）注重品牌營(yíng)造。品牌的營(yíng)造，對(duì)于增強(qiáng)媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力至關(guān)重要。媒體品牌是指媒體的名稱、標(biāo)識(shí)、風(fēng)格、特色、聲譽(yù)、受眾認(rèn)同等有形無(wú)形內(nèi)容的總和。其概念主要包括四方面的含義： 一是知名度；二是相對(duì)獨(dú)特的風(fēng)格和特色；三是相對(duì)穩(wěn)定的質(zhì)量和標(biāo)準(zhǔn)；四是影響力。

只有注入獨(dú)特的個(gè)性，樹立個(gè)性化的品牌形象，校園各媒體才能避免同質(zhì)化。在競(jìng)爭(zhēng)中，要樹立讀者至上的意識(shí)，以特色抓住師生的注意力與心理，在做好內(nèi)容服務(wù)和形式表現(xiàn)的前提下，通過(guò)統(tǒng)一策劃、公開宣傳、信息傳遞等特色打造自己的品牌，以品牌的力量建立師生對(duì)校園媒體的忠誠(chéng)度。同時(shí)，運(yùn)用數(shù)字技術(shù)，將新媒體與傳統(tǒng)媒體對(duì)接，通過(guò)新媒體的信息資源渠道，推進(jìn)現(xiàn)有校園媒體品牌的網(wǎng)絡(luò)延伸。

媒體融合是建立在各媒體合作關(guān)系上的一種優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，它促進(jìn)了校園各媒體形態(tài)、媒體功能、傳播手段、組織結(jié)構(gòu)等多方面的有機(jī)融合，使校報(bào)、廣播等傳統(tǒng)媒體在與其他社會(huì)媒體的激烈競(jìng)爭(zhēng)中，揚(yáng)長(zhǎng)避短，相得益彰，最大限度地發(fā)揮了自身的媒體功能，取得最佳的傳播效果。

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一、新舊傳媒融合的必要性

和傳統(tǒng)媒體相比，新媒體的優(yōu)勢(shì)不言而喻：新媒體的出現(xiàn)，使傳播渠道得到了更新和飛躍，傳播狀態(tài)由一點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)變?yōu)槎帱c(diǎn)對(duì)多點(diǎn)；受眾從被動(dòng)接收信息變?yōu)橹鲃?dòng)傳播信息。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，每一個(gè)人都是“記者”，信息傳播可以說(shuō)是“無(wú)孔不入”。以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體徹底沖破了傳統(tǒng)媒體一向自守的介質(zhì)壁壘，但新媒體與傳統(tǒng)媒體大融合的趨勢(shì)正在呈現(xiàn)。

所謂媒體融合，即是在新技術(shù)環(huán)境下，傳統(tǒng)的廣播、電視、平面媒體與網(wǎng)絡(luò)等新媒體通過(guò)合作的方式，密切互動(dòng)，促進(jìn)雙方的資源整合、產(chǎn)業(yè)共融，形成集約化、集團(tuán)式的管理運(yùn)營(yíng)模式，從而獲得社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的最大化。面對(duì)新媒體不可遏止的擴(kuò)張與發(fā)展，傳統(tǒng)媒體紛紛利用這個(gè)契機(jī)因勢(shì)利導(dǎo)，借助網(wǎng)絡(luò)等新媒體的力量擴(kuò)張自己，更大限度地吸引年輕觀眾的關(guān)注和參與，積極優(yōu)化整合自有資源，進(jìn)行跨平臺(tái)、跨媒體、跨地域的市場(chǎng)化、規(guī)?；\(yùn)作，實(shí)現(xiàn)利益最大化。當(dāng)下，媒介融合成就了多種媒體借力共贏的格局，而最多的還要數(shù)報(bào)、臺(tái)與網(wǎng)的融合。眾多的報(bào)刊雜志紛紛開辟了網(wǎng)絡(luò)版，門戶網(wǎng)站的新聞版面則加進(jìn)了音頻和視頻，廣播和電視融入了網(wǎng)絡(luò)傳輸，手機(jī)兼具上網(wǎng)的功能，媒介已經(jīng)形成相互融合、彼此滲透的格局。

近幾年來(lái)，廣播電視、報(bào)紙等與各門戶網(wǎng)站的深度合作、項(xiàng)目互動(dòng)屢見(jiàn)不鮮。央視國(guó)際等國(guó)內(nèi)49家電視臺(tái)與搜狐網(wǎng)形成了戰(zhàn)略合作聯(lián)盟，除了在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)建立推廣專區(qū)之外，還開展了短信互動(dòng)增值業(yè)務(wù)、流媒體電視、博客播客、大型活動(dòng)的共同策劃推廣等一系列深度合作，有效地實(shí)現(xiàn)了電視信號(hào)之外的二次傳播，極大地拓展了電視節(jié)目資源。湖南衛(wèi)視近兩年來(lái)舉辦了“超級(jí)女聲 、“快樂(lè)男聲”等極具影響力的活動(dòng)并大獲成功，其中最為重要的一條成功經(jīng)驗(yàn)就是，發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，積極與市場(chǎng)接軌，利用網(wǎng)絡(luò)新媒體、移動(dòng)通訊等科技手段，全方位宣傳、包裝活動(dòng)品牌形象。他們?cè)谂c新媒體的競(jìng)合中鍛煉了自己，壯大了自己，開辟了新的市場(chǎng)和空間。在一定區(qū)域內(nèi)，對(duì)傳播資源進(jìn)行跨媒體融合，實(shí)現(xiàn)廣播、電視、報(bào)紙和新媒介的網(wǎng)上融合的這一模式，兼具報(bào)紙的強(qiáng)大新聞采編能力、廣播電視先進(jìn)的制作傳播手段，加上網(wǎng)絡(luò)雙向傳播的親和力，可謂是強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)?？缑浇榫W(wǎng)上融合可提供網(wǎng)上多媒介信息服務(wù)，解決目前單一媒介融合信源不足、服務(wù)單一化等問(wèn)題，使得這一信息平臺(tái)的信息量倍增?？缑浇榫W(wǎng)上融合的同時(shí)也悄然改變著傳統(tǒng)媒體的特征。比如廣播電視是即時(shí)傳播、順時(shí)播放的，受眾不能像翻閱報(bào)紙般隨意選擇，也不能隨時(shí)欣賞自己喜愛(ài)的內(nèi)容。而現(xiàn)在，廣播和電視紛紛登陸網(wǎng)絡(luò)，不僅可以隨時(shí)點(diǎn)播，而且可以重復(fù)播放，彌補(bǔ)了廣播電視稍縱即逝的“缺憾”。

盡管傳統(tǒng)媒體已經(jīng)很難與新媒體完全割裂開來(lái)，但傳統(tǒng)媒體專業(yè)、權(quán)威、便捷的新聞傳播則是新媒體不能替代的?！皞惗卮蟊ā敝?，雖然當(dāng)天新聞攝影的第一張圖片像被手機(jī)一組搶了風(fēng)頭，但傳統(tǒng)媒體后來(lái)居上，報(bào)道深度與規(guī)模的長(zhǎng)項(xiàng)發(fā)揮使得“倫敦大爆炸”的報(bào)道更權(quán)威、更深入。在新媒體傳播技術(shù)日益增強(qiáng)之時(shí)，傳統(tǒng)媒體如何借力助力，彰顯和突出傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)，放大傳播效果？

二、傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合策略

應(yīng)該說(shuō)，跨媒介網(wǎng)上融合僅僅只是傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的冰山一角。對(duì)傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，在傳媒的沖擊下，把握和發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，全面實(shí)施“全媒體運(yùn)作”，整合媒體資源，借助和利用新媒體資源放大傳統(tǒng)媒體的傳播效果，是媒體融合中傳統(tǒng)媒體必須追求的目標(biāo)。

作為傳統(tǒng)媒體開發(fā)媒介固有資源實(shí)施全媒體運(yùn)作，可以借助自身信息資源、資本資源、品牌資源，借助廣播電視、報(bào)紙等不同介質(zhì)及數(shù)字新媒體傳播資源的新空間，向全媒體延伸，以彌補(bǔ)和拓展傳統(tǒng)媒體自身的傳播覆蓋率和信息影響力。在美國(guó)，幾乎所有的報(bào)業(yè)集團(tuán)都進(jìn)行了數(shù)字化轉(zhuǎn)型，其中一個(gè)重要舉措就是增加多媒體報(bào)道記者和視頻信息內(nèi)容。在英國(guó)，BBC已將電臺(tái)、電視臺(tái)以及網(wǎng)站的編輯部整合成一個(gè)統(tǒng)一的新聞編輯部，開始探索全平臺(tái)的360度采編；國(guó)內(nèi)有好多傳媒也已經(jīng)開始走全媒體之路。北京人民廣播電臺(tái)在擁有9個(gè)廣播頻率基礎(chǔ)上，又開辟了北京廣播網(wǎng)、DAB手機(jī)電視、數(shù)字多媒體機(jī)、數(shù)字電視動(dòng)感音樂(lè)頻道、IPTV網(wǎng)絡(luò)電視、《新廣播報(bào)》、《音樂(lè)周刊》雜志，將現(xiàn)有的廣播資源整合融入新媒體。《寧波日?qǐng)?bào)》全力打造綜合傳播平臺(tái)，探索重大主題報(bào)道互動(dòng)聯(lián)動(dòng)滾動(dòng)機(jī)制，在提升媒體趨勢(shì)下的全媒體內(nèi)容生產(chǎn)能力方面走出一條新路。從創(chuàng)辦中國(guó)寧波網(wǎng)，到推出寧波手機(jī)報(bào)、互動(dòng)多媒體報(bào)、戶外電子屏保、電子紙報(bào)、寧波動(dòng)碼新媒體，再到目前加強(qiáng)視頻內(nèi)容信息的建設(shè)，逐步確立了報(bào)業(yè)作為新媒體內(nèi)容供應(yīng)商的市場(chǎng)定位，平面媒體逐步向新媒體靠攏。煙臺(tái)日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)整合集團(tuán)所有媒體記者，組建了全媒體新聞中心，開始了從傳統(tǒng)報(bào)業(yè)到全媒體運(yùn)作方式、生產(chǎn)流程以及各種運(yùn)營(yíng)平臺(tái)的探索。在許多重大或突發(fā)事件報(bào)道中實(shí)現(xiàn)了新聞一次生產(chǎn)、多形態(tài)展示、多渠道發(fā)行、多介質(zhì)閱讀的采編流程再造，整合了新聞資源，提高了集團(tuán)整體作戰(zhàn)水平。

縱觀已經(jīng)進(jìn)行全媒體運(yùn)行的傳媒，其更加突出傳統(tǒng)媒體“內(nèi)容為王”的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)內(nèi)容生產(chǎn)流程再造，延 伸新的價(jià)值鏈，拓展新的發(fā)展空間，既能保持發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)，獲得不可替代的受眾認(rèn)可，又能形成集約化的運(yùn)作模式和宣傳優(yōu)勢(shì)，從而獲得更大的發(fā)展。包括進(jìn)行新媒體實(shí)驗(yàn)項(xiàng)目，搭建以媒體資源為平臺(tái)的網(wǎng)站等；搞好全媒體新聞部門的組建，建設(shè)高素質(zhì)的全能媒體記者隊(duì)伍；打造集新聞采編、經(jīng)營(yíng)管理于一體的全媒體數(shù)字技術(shù)平臺(tái)，從傳統(tǒng)媒體獨(dú)立作戰(zhàn)向全媒體整合運(yùn)營(yíng)轉(zhuǎn)變等等。在全媒體運(yùn)作這一過(guò)程中，對(duì)新聞從業(yè)人員的素養(yǎng)提出了全新的要求。全媒體記者必須與時(shí)俱進(jìn)，具備多媒體生產(chǎn)的能力，熟悉不同媒體的生產(chǎn)要旨，使新聞作品能夠適用于報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等各種媒體。這是全媒體運(yùn)作的關(guān)鍵，也是根本。

參考文獻(xiàn)：

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從目前來(lái)看，實(shí)現(xiàn)新聞網(wǎng)站和廣播電視的融合，不僅是廣播電視媒體正視自身缺陷，應(yīng)對(duì)信息化時(shí)代需求，突破自身發(fā)展瓶頸的必然，也是新聞網(wǎng)站得以成功建立和快速發(fā)展的需要。實(shí)現(xiàn)新聞網(wǎng)站和廣播電視的融合，是非常必要的，其必要性主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

1.1彌補(bǔ)傳統(tǒng)廣播電視媒體的缺陷

傳統(tǒng)廣播電視媒體是通過(guò)無(wú)線電波或者導(dǎo)線，向相應(yīng)區(qū)域傳輸音響、圖像節(jié)目的傳播媒介，其傳播的內(nèi)容是固定的，在很大程度上限制了受眾對(duì)于節(jié)目的主動(dòng)選擇性，也無(wú)法對(duì)自己喜歡的節(jié)目進(jìn)行隨時(shí)、反復(fù)收聽(tīng)或觀看，在新聞傳播方面缺乏良好的交互性。將新聞網(wǎng)站與廣播電視相互融合在一起，能夠利用新聞網(wǎng)站自身良好的交互性，在傳播空間和時(shí)間方面的自由性和無(wú)限性，以及在傳播方式方面的多樣性，為受眾提供主動(dòng)選擇的空間，產(chǎn)品那從而彌補(bǔ)傳統(tǒng)電視媒體存在的單向傳播的缺陷。

1.2幫助廣播電視媒體突破發(fā)展瓶頸

在發(fā)展初期，廣播電視媒體憑借自身生動(dòng)形象、通俗易懂以及形象化、及時(shí)性和廣泛性的特點(diǎn)，得到了廣大受眾的歡迎。但是，經(jīng)過(guò)數(shù)十年的發(fā)展，當(dāng)前，我國(guó)廣播電視媒體遭遇了發(fā)展瓶頸，存在著諸多的不足和問(wèn)題，一是拓展空間不足。以我國(guó)的有線電視為例，經(jīng)過(guò)數(shù)十年的發(fā)展，有線電視用戶已經(jīng)基本趨于飽和，用戶年增長(zhǎng)率不斷下降，很難有較大的提升，加上線性傳播方式的限制，其覆蓋面也難以有較大的發(fā)展；二是受眾休閑消費(fèi)方式的變化。互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)新聞等的普及，使得受眾上網(wǎng)時(shí)間不斷增加，在廣播電視方面消耗的時(shí)間也必然隨之減少；三是自身固有優(yōu)勢(shì)的喪失。尤其是對(duì)于中小型廣播電視媒體，在新聞節(jié)目中原有的地域性優(yōu)勢(shì)和實(shí)效性優(yōu)勢(shì)正隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和普及而逐漸喪失。這些問(wèn)題的存在，在很大程度上影響著廣播電視行業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。在這種情況下，將其與新聞網(wǎng)站相互融合，能夠利用新聞網(wǎng)站的各種優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)廣播電視媒體的優(yōu)化和升級(jí)，推動(dòng)其長(zhǎng)遠(yuǎn)、穩(wěn)定、健康發(fā)展。

2新聞網(wǎng)站和廣播電視融合的重要性

在當(dāng)前的發(fā)展背景下，在廣播電視媒體中融入新聞網(wǎng)站，最為重要的意義，就是能夠促進(jìn)其各自優(yōu)勢(shì)的相互融合，實(shí)現(xiàn)新聞網(wǎng)站和廣播電視的共同發(fā)展。從目前來(lái)看，伴隨著數(shù)字化媒體的不斷增加，傳統(tǒng)的廣播電視媒體已經(jīng)逐漸無(wú)法滿足社受眾的多元化需求，遭遇了發(fā)展瓶頸，要想得到長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，就必須打破傳統(tǒng)觀念的束縛，引入新的網(wǎng)絡(luò)化技術(shù)，實(shí)現(xiàn)與新聞網(wǎng)站的有機(jī)融合。而對(duì)于新聞網(wǎng)站而言，雖然立足于計(jì)算機(jī)技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及現(xiàn)代通信技術(shù)等的基礎(chǔ)上，具有非常顯著的優(yōu)勢(shì)，但是也并不是完美無(wú)缺的，一個(gè)新聞網(wǎng)站的建設(shè)，需要耗費(fèi)大量的人力、物力和財(cái)力資源，而且耗時(shí)相對(duì)較長(zhǎng)，在受眾群體的拓展方面也存在著很多問(wèn)題。將新聞網(wǎng)站與廣播電視相互融合，能夠繼承廣播電視媒體的各種資源優(yōu)勢(shì)，減輕網(wǎng)站建設(shè)的負(fù)擔(dān)，提高網(wǎng)站的質(zhì)量和水平。因此，實(shí)現(xiàn)新聞網(wǎng)站和廣播電視的相互融合，是一種互利雙贏的對(duì)策，有著非常重大的意義，應(yīng)該得到相關(guān)部門的重視。

3新聞網(wǎng)站和廣播電視融合的發(fā)展策略

需要注意的是，在推動(dòng)新聞網(wǎng)站好廣播電視相互融合的過(guò)程中，采取合理有效的發(fā)展策略是非常關(guān)鍵的，如果發(fā)展策略不合理，不僅無(wú)法充分發(fā)揮新聞網(wǎng)站和廣播電視各自的優(yōu)勢(shì)，甚至可能出現(xiàn)截然相反的結(jié)果。因此，相關(guān)管理人員應(yīng)該充分重視起來(lái)，立足社會(huì)發(fā)展，從受眾的需求心理出發(fā)，結(jié)合自身實(shí)際發(fā)展?fàn)顩r，選擇恰當(dāng)?shù)陌l(fā)展策略。相關(guān)實(shí)踐證明，在新聞網(wǎng)站和廣播電視融合的過(guò)程中，較為有效的發(fā)展策略包括以下幾種。

3.1加快融合步伐

在當(dāng)前信息化時(shí)代，數(shù)字化技術(shù)的飛速發(fā)展使得各種數(shù)字化媒體得到了前所未有的發(fā)展，對(duì)于各個(gè)領(lǐng)域的發(fā)展產(chǎn)生了強(qiáng)烈的沖擊，但是其自身也迅速出現(xiàn)了相應(yīng)的發(fā)展瓶頸。在這樣的背景下，從社會(huì)發(fā)展以及受眾的實(shí)際需求考慮，應(yīng)該立足自身實(shí)際，進(jìn)一步加快新聞網(wǎng)站和廣播電視媒體的融合步伐，實(shí)現(xiàn)互利共贏。例如，可以在廣播電視中引入相應(yīng)的數(shù)字化技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，方便受眾可以利用相應(yīng)的設(shè)施，從網(wǎng)絡(luò)上直接下載有關(guān)信息，從自身需求出發(fā)，對(duì)電視節(jié)目進(jìn)行選擇，也就是當(dāng)前得到迅速發(fā)展和普及的網(wǎng)絡(luò)電視、數(shù)字化電視等；而另一方面，也可以對(duì)廣播電視節(jié)目的相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行直接壓縮，放到相應(yīng)的新聞網(wǎng)站上，提供給網(wǎng)絡(luò)用戶進(jìn)行瀏覽，或者利用廣播電視的各種優(yōu)勢(shì)資源，構(gòu)建相應(yīng)的新聞網(wǎng)站，實(shí)現(xiàn)兩者的共同發(fā)展。

3.2增強(qiáng)受眾互動(dòng)

一直以來(lái)，雖然經(jīng)過(guò)了不斷的發(fā)展和完善，但是廣播電視媒體的傳播方式并沒(méi)有發(fā)生變化，我播你聽(tīng)（看）的單向傳播模式在很大程度上限制了媒體與受眾的相互溝通和交流，無(wú)法及時(shí)了解受眾需求的變化以及對(duì)于廣播電視媒體的意見(jiàn)和建議，存在的問(wèn)題難以及時(shí)發(fā)現(xiàn)和解決，節(jié)目的質(zhì)量也就難以獲得突破性的提升。針對(duì)這一問(wèn)題，廣播電視應(yīng)該大力借鑒新聞網(wǎng)站的優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)受眾互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)由單向交流向雙向交流的轉(zhuǎn)變，提升自身的親和力，迎合受眾需求，在拓展受眾群體的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)自身的穩(wěn)定發(fā)展。

3.3創(chuàng)新媒體形象

在長(zhǎng)期的發(fā)展過(guò)程中，雖然節(jié)目日益豐富，圖像質(zhì)量不斷提高，為受眾提供了更多的選擇余地，但是從根本上看，廣播電視媒體的經(jīng)營(yíng)管理模式并沒(méi)有發(fā)生變化，很容易引發(fā)受眾的倦怠心理，造成受眾群體的流失。針對(duì)這種問(wèn)題，廣播電視媒體可以借助網(wǎng)絡(luò)的各種優(yōu)勢(shì)，對(duì)自身進(jìn)行重新包裝，創(chuàng)新媒體形象，以吸引受眾的目光。例如，可以在相應(yīng)的新聞網(wǎng)站上，進(jìn)行自我形象宣傳，通過(guò)電子郵箱、論壇等形式，加強(qiáng)與受眾群體的互動(dòng)交流，及時(shí)發(fā)現(xiàn)自身存在的不足，對(duì)媒體進(jìn)行完善，提升媒體自身形象。

4結(jié)束語(yǔ)

篇7

關(guān)鍵詞：氣象服務(wù);媒體融合;天氣預(yù)報(bào);全媒體;互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

中圖分類號(hào)：P451 文章編號(hào)：1009-2374（2015）02-0009-02 DOI：10.13535/ki.11-4406/n.2015.0103

2014年被稱為媒體融合年，8月18日在中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議上強(qiáng)調(diào)要推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展，隨即《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》出臺(tái)，中央以這樣高規(guī)格的規(guī)范文件就媒體問(wèn)題給出指導(dǎo)意見(jiàn)是過(guò)去三十年所少見(jiàn)的，媒體融合到底要怎么做？作為垂直類信息服務(wù)的氣象服務(wù)行業(yè)如何把握媒體融合的政策紅利和市場(chǎng)機(jī)會(huì)？筆者就此問(wèn)題在對(duì)國(guó)內(nèi)外媒體融合發(fā)展的主要做法深入研究的基礎(chǔ)上，對(duì)于氣象服務(wù)媒體融合發(fā)展的問(wèn)題提出了自己的主張和看法。

1 國(guó)內(nèi)外媒體融合發(fā)展的主要做法

近年來(lái)，以跨媒體融合的實(shí)驗(yàn)陸續(xù)在國(guó)內(nèi)外一些媒體開展，并總結(jié)出了一定的經(jīng)驗(yàn)。主要做法有：

1.1 優(yōu)化采編流程，整合采編資源，建立全媒體新聞中心

英美的主要媒體BBC、《每日電訊報(bào)》和《芝加哥論壇報(bào)》等早在幾年前就開始了全媒體的運(yùn)作，比較一致的做法都是整合采編資源，建立全媒體新聞中心，像BBC就是把以前獨(dú)立的電視、廣播和網(wǎng)絡(luò)新聞運(yùn)營(yíng)平臺(tái)整合成一個(gè)世界最先進(jìn)的跨平臺(tái)多媒體新聞中心，將其電臺(tái)、電視臺(tái)及網(wǎng)站的編輯部整合成一個(gè)統(tǒng)一的新聞編輯部，一套人馬、一個(gè)平臺(tái)生產(chǎn)出多樣態(tài)的傳播產(chǎn)品，這套人馬是全媒體編輯、記者，這個(gè)平臺(tái)是全媒體發(fā)播，而不是目前國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)主流媒體現(xiàn)行的多套人馬兵分多路搶占“地盤”。

在國(guó)內(nèi)，煙臺(tái)日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)是國(guó)內(nèi)最早實(shí)施全媒體戰(zhàn)略的新聞單位之一，早在2008年，他們就在內(nèi)部組建起全媒體新聞中心，在行業(yè)內(nèi)引起強(qiáng)烈反響。鳳凰集團(tuán)也已建立全媒體運(yùn)行平臺(tái)。

圖1 圖2

1.2 打破獨(dú)立辦公室模式，建立全媒體辦公的大平臺(tái)模式

從辦公模式來(lái)看，各全媒體運(yùn)作媒體都打破了傳統(tǒng)的獨(dú)立辦公室模式，建立了開放的大辦公平臺(tái)，不同渠道的媒體編輯在一個(gè)辦公平臺(tái)辦公，大大節(jié)約了溝通成本，提高了工作效率，并實(shí)現(xiàn)了資源的最大化共享。

圖3 半島電視臺(tái)新聞中心 圖4 英國(guó)每日郵報(bào)新聞辦公區(qū)

1.3 推出移動(dòng)端應(yīng)用產(chǎn)品

為了擁抱移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳統(tǒng)媒體們也紛紛推出了自己的移動(dòng)APP產(chǎn)品，將傳統(tǒng)渠道的內(nèi)容物理轉(zhuǎn)移至移動(dòng)端，但是大部分媒體的APP產(chǎn)品都難言成功，一個(gè)最大的原因是傳統(tǒng)媒體的APP大都對(duì)用戶行為缺乏研究，很不尊重用戶習(xí)慣。移動(dòng)用戶的閱讀高峰多在晚上10點(diǎn)到凌晨1點(diǎn)之間，在這最寶貴的黃金時(shí)間，許多傳統(tǒng)媒體的APP卻不再有內(nèi)容更新，因?yàn)檫@不是傳統(tǒng)媒體的上班時(shí)間。

2 關(guān)于氣象服務(wù)媒體融合發(fā)展的思考

對(duì)于媒體融合發(fā)展的話題，行業(yè)內(nèi)討論最多的是融合什么和怎么融合兩個(gè)問(wèn)題。從歐美新聞界以及國(guó)內(nèi)媒體的實(shí)際做法看，媒介融合應(yīng)該專指跨媒體運(yùn)作，特別是多媒體采編工作的合并兼容，主要包括媒體科技融合、媒體組織融合、媒體所有權(quán)融合、媒體戰(zhàn)術(shù)融合、媒體結(jié)構(gòu)融合、采訪技能融合、敘事形式融合等。

目前氣象服務(wù)體系已經(jīng)形成了電視、網(wǎng)站和移動(dòng)客戶端三個(gè)自有服務(wù)渠道，它們分別是中國(guó)氣象頻道電視頻道、中國(guó)天氣網(wǎng)網(wǎng)站和中國(guó)天氣通APP，從資源優(yōu)勢(shì)上來(lái)說(shuō)，中國(guó)氣象頻道的優(yōu)勢(shì)是視頻，中國(guó)天氣網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)是圖文，中國(guó)天氣通的優(yōu)勢(shì)是渠道。

未來(lái)爭(zhēng)奪氣象服務(wù)用戶的主戰(zhàn)場(chǎng)是移動(dòng)端，因此重點(diǎn)發(fā)展氣象服務(wù)移動(dòng)業(yè)務(wù)也是大勢(shì)所趨，而移動(dòng)端的優(yōu)勢(shì)是渠道，要在移動(dòng)端的競(jìng)爭(zhēng)中取得一席之地，還得靠?jī)?nèi)容和服務(wù)，圖文和視頻是內(nèi)容的主體，尤其是4G時(shí)代的到來(lái)視頻將成為主流應(yīng)用，從這點(diǎn)上來(lái)說(shuō)，氣象服務(wù)媒體融合的落腳點(diǎn)應(yīng)在于以中國(guó)氣象頻道和中國(guó)天氣網(wǎng)的內(nèi)容建設(shè)支撐中國(guó)天氣通等移動(dòng)端的內(nèi)容服務(wù)，同時(shí)以中國(guó)天氣通等移動(dòng)端的用戶優(yōu)勢(shì)帶動(dòng)網(wǎng)站和電視的發(fā)展，在融合中形成新的競(jìng)爭(zhēng)力。具體的融合的著力點(diǎn)主要有以下四個(gè)方面：

2.1 轉(zhuǎn)變觀念是融合發(fā)展的前提

2.1.1 將以需求引領(lǐng)服務(wù)的口號(hào)轉(zhuǎn)變?yōu)橐杂脩粜枨鬄橹行牡娜襟w產(chǎn)品設(shè)計(jì)及研發(fā)。多年來(lái)我們一直在高舉需求引領(lǐng)服務(wù)的口號(hào)，但是我們的服務(wù)內(nèi)容依然大多停留在簡(jiǎn)單的圖文預(yù)報(bào)服務(wù)上，很多服務(wù)產(chǎn)品都專業(yè)性過(guò)強(qiáng)，可讀性差，簡(jiǎn)單的圖文預(yù)報(bào)服務(wù)用戶歡迎度高但技術(shù)含量低幾乎已成為公共信息無(wú)法成為我們獨(dú)有的核心競(jìng)爭(zhēng)力，而有技術(shù)含量的服務(wù)產(chǎn)品專業(yè)性又過(guò)強(qiáng)無(wú)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，同時(shí)視頻產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)傳播力也還有待開發(fā)，基于這些問(wèn)題，我們的氣象服務(wù)要在未來(lái)媒體融合中迸發(fā)新的活力，亟待基于用戶需求的全媒體氣象服務(wù)產(chǎn)品設(shè)計(jì)及研發(fā)?；谟脩粜枨蟮漠a(chǎn)品是在大數(shù)據(jù)分析的基礎(chǔ)上發(fā)現(xiàn)用戶的需求而量身定制的產(chǎn)品，以下就是一個(gè)基于用戶需求開發(fā)的最佳產(chǎn)品樣例：

圖5 圖6

（材料來(lái)源于微信朋友圈）

針對(duì)用戶需求的產(chǎn)品開發(fā)，中國(guó)天氣網(wǎng)曾在最近兩次的霧霾過(guò)程中做了嘗試，聯(lián)合北京市氣象局做了北京各區(qū)霧霾消散時(shí)間進(jìn)程圖，轉(zhuǎn)發(fā)量很高，傳播效果很好，以后應(yīng)該繼續(xù)加大此類產(chǎn)品的開發(fā)力度，需要相關(guān)部門在轉(zhuǎn)變觀念的基礎(chǔ)上予以行動(dòng)的支持，產(chǎn)品見(jiàn)圖6。

2.1.2 強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，以聚合、連接的思路做服務(wù)平臺(tái)。目前氣象服務(wù)的思路仍然是傳統(tǒng)做媒體的思路，即單向傳播，雖然建有中國(guó)天氣網(wǎng)、中國(guó)天氣通，但運(yùn)行模式仍然沒(méi)有跳出傳統(tǒng)媒體傳播的思維，網(wǎng)絡(luò)最大的優(yōu)勢(shì)就是連接、交互，聚合社會(huì)資源，讓用戶生產(chǎn)內(nèi)容以及根據(jù)用戶特點(diǎn)定制服務(wù)。目前幾乎沒(méi)有傳統(tǒng)媒體做的新媒體服務(wù)能與網(wǎng)絡(luò)公司競(jìng)爭(zhēng)，一個(gè)核心的原因就是在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代仍用傳統(tǒng)媒體的做法做新媒體，當(dāng)然還有更深層次的原因是體制和機(jī)制的問(wèn)題。

2.2 加大技術(shù)開發(fā)力度

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，技術(shù)是核心，智能化推送、個(gè)性化定制，閱讀體驗(yàn)的優(yōu)化以及一體化業(yè)務(wù)運(yùn)行平臺(tái)都需要技術(shù)的支撐。氣象服務(wù)媒體融合發(fā)展核心還是通過(guò)資源的整合和優(yōu)化能激發(fā)更大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，技術(shù)先行是關(guān)鍵。目前我們的技術(shù)水平還有待大大提高，以中國(guó)天氣網(wǎng)為例，網(wǎng)絡(luò)訪問(wèn)高峰期比如早上時(shí)段瀏覽速度特別慢，打開一個(gè)預(yù)報(bào)詳情頁(yè)至少需要10秒左右，而網(wǎng)友最高忍耐等待時(shí)間只有2秒，這樣的速度很難粘合用戶。

2.3 整合采編資源，建立全媒體采編平臺(tái)

公共氣象服務(wù)中心三大服務(wù)渠道之間目前屬于各自為政的狀態(tài)，缺乏有效的溝通，資源也很分散。一次天氣過(guò)程中國(guó)天氣網(wǎng)和中國(guó)氣象頻道的記者重復(fù)采訪中央氣象臺(tái)，編輯重復(fù)編稿，甚至一起去追風(fēng)也是各做各的，人力和資源無(wú)法統(tǒng)一協(xié)調(diào)。與省級(jí)站的合作也是兩套人馬，重復(fù)勞動(dòng)。要實(shí)現(xiàn)媒體融合發(fā)展就要整合中國(guó)天氣網(wǎng)和中國(guó)氣象頻道的屬于公共信息的采編資源合，實(shí)現(xiàn)一次采集全媒體分發(fā)，節(jié)約人力成本，提高運(yùn)行效率。在業(yè)務(wù)分工方面，全媒體編輯記者負(fù)責(zé)提供“初級(jí)資訊產(chǎn)品”，中國(guó)氣象頻道和中國(guó)天氣網(wǎng)編輯負(fù)責(zé)各取所需進(jìn)行“深加工”，然后重新“排列組合”，生產(chǎn)出各種形態(tài)的資訊產(chǎn)品。

2.4 培養(yǎng)全媒體氣象服務(wù)人才

強(qiáng)調(diào)用戶體驗(yàn)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代中，技術(shù)所帶來(lái)的變革日新月異。新媒體專家RobORegan總結(jié)說(shuō)未來(lái)五種職位將成為媒體的標(biāo)配：首席數(shù)字官、首席戰(zhàn)略官、首席增長(zhǎng)官、首席內(nèi)容官、首席產(chǎn)品官。不論這種說(shuō)法是否適應(yīng)媒體融合發(fā)展的需要，但是對(duì)于全媒體服務(wù)人才的培養(yǎng)確實(shí)也是大家的共識(shí)。

要培養(yǎng)全媒體氣象服務(wù)人才應(yīng)與相關(guān)媒體機(jī)構(gòu)或教育機(jī)構(gòu)合作，完善人才培養(yǎng)機(jī)制和模式，以短期培訓(xùn)或?qū)嵺`的方式培養(yǎng)相關(guān)人才。

3 結(jié)語(yǔ)

篇8

關(guān)鍵詞：電視新聞；新媒體；融合；策略

伴隨著新媒體的不斷發(fā)展和應(yīng)用，新媒體推送已經(jīng)成為絕大多數(shù)人接收信息主要的形式和方法。新媒體得到普遍應(yīng)用之后，人們對(duì)于信息的了解和接收也變得更為簡(jiǎn)潔、方便，同時(shí)也更加多樣，這對(duì)于電視新聞的影響無(wú)疑是巨大的。電視新聞在新媒體信息大潮的猛烈沖擊下，如何實(shí)現(xiàn)自身的突破和發(fā)展，這是其需要思考的問(wèn)題。就目前情況而言，多數(shù)電視新聞并沒(méi)有真正實(shí)現(xiàn)自身的改革和創(chuàng)新，繼續(xù)堅(jiān)持原有的、陳舊的發(fā)展模式，這對(duì)其自身的發(fā)展是極為不利的，如果電視新聞維持現(xiàn)狀，有可能逐漸走向沒(méi)落，甚至被新媒體完全取代[1]。基于此，電視新聞節(jié)目在新媒體的強(qiáng)烈沖擊下必須直面挑戰(zhàn)，結(jié)合時(shí)展特點(diǎn)，發(fā)揮自身特有的優(yōu)勢(shì)，及時(shí)作出反應(yīng)和調(diào)整，創(chuàng)新發(fā)展模式，未來(lái)才能得到更好的發(fā)展。

1電視新聞發(fā)展現(xiàn)狀

新媒體尚未問(wèn)世之際，電視新聞在新聞傳播的相關(guān)工作中占據(jù)重要地位，深受廣大受眾的熱捧。但是，伴隨時(shí)展，新媒體、自媒體相繼涌現(xiàn)，受眾的需求也隨之產(chǎn)生變化，電視新聞受到嚴(yán)重沖擊。電視新聞節(jié)目?jī)?nèi)容相對(duì)枯燥、乏味，難以滿足受眾日趨多樣化的需要，如今的受眾更喜歡豐富多樣、靈活風(fēng)趣的新媒體內(nèi)容。由此可以看出，新媒體問(wèn)世之后，電視新聞的發(fā)展江河日下[2]。首先，將電視新聞與新媒體進(jìn)行對(duì)比，可以明顯看出，電視新聞節(jié)目的時(shí)效性遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如新媒體，電視新聞采取的播出方式是固定一個(gè)時(shí)間段進(jìn)行播放，所播放的內(nèi)部也都是當(dāng)天發(fā)生的事，對(duì)于任何突發(fā)的新聞信息都無(wú)法及時(shí)傳遞給受眾。而新媒體在這方面具有明顯的優(yōu)勢(shì)，新媒體采取實(shí)時(shí)更新的特點(diǎn)，能夠及時(shí)為受眾提供最新的新聞資訊，同時(shí)受眾可以便捷瀏覽推送的新聞。受眾對(duì)于新聞的關(guān)注無(wú)疑是為了更好地了解身邊發(fā)生的事，對(duì)于時(shí)效性最為重視，如此鮮明的對(duì)比，可以預(yù)見(jiàn)的是，電視新聞如果不積極轉(zhuǎn)變，未來(lái)受眾只會(huì)越來(lái)越少。其次，電視新聞內(nèi)容所涉及的受眾面也相對(duì)較為狹窄。在新媒體不斷發(fā)展的背景下，多數(shù)年輕人都喜歡使用新媒體了解信息，電視新聞的受眾多半是老年人。最后，就節(jié)目形式而言，電視新聞采用新聞主持人進(jìn)行新聞播報(bào)，而新媒體的信息傳遞形式多種多樣，受眾自然更喜歡接收新媒體推送的信息。通過(guò)上述可知，電視新聞?wù)谥饾u走下坡路，亟待進(jìn)行創(chuàng)新和改革。媒體融合逐漸成為新聞傳播學(xué)的討論熱點(diǎn)。因此，電視新聞必須把握媒體融合的發(fā)展趨勢(shì)，通過(guò)實(shí)現(xiàn)自身與新媒體的融合來(lái)尋求自身發(fā)展。

2新媒體對(duì)電視新聞發(fā)展的影響

2.1受眾信息選擇與控制的轉(zhuǎn)變

新媒體發(fā)展過(guò)程中，更為看中新聞受眾的主體地位，對(duì)當(dāng)今社會(huì)受眾在信息選擇和控制方面產(chǎn)生了重要影響。伴隨目前互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，受眾可以通過(guò)智能手機(jī)及計(jì)算機(jī)等新技術(shù)，自主查詢新聞資訊，及時(shí)了解相關(guān)新聞，實(shí)現(xiàn)受眾對(duì)新聞信息的自主選擇，從以往的被動(dòng)接收信息轉(zhuǎn)變?yōu)樽灾鬟x擇[3]。而且，通過(guò)新媒體瀏覽信息，受眾不再受時(shí)間和空間的束縛，受眾擁有了更為廣闊的選擇空間。這種種轉(zhuǎn)變對(duì)于電視新聞產(chǎn)生了巨大沖擊，新聞傳遞必須要考慮受眾的需求，以受眾的角度來(lái)考慮新聞傳遞的內(nèi)容。

2.2促進(jìn)電視新聞傳播方式轉(zhuǎn)變

新媒體的發(fā)展為相關(guān)媒體行業(yè)帶來(lái)了生機(jī)與活力，但對(duì)于電視新聞這種傳統(tǒng)媒體的影響也是毋庸置疑的。新媒體的產(chǎn)生發(fā)展促進(jìn)了電視新聞傳播方式的轉(zhuǎn)變，電視新聞傳播內(nèi)容、形式、渠道及模式都不能一成不變，必須根據(jù)新媒體的發(fā)展預(yù)測(cè)電視新聞行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)，通過(guò)自身與新媒體融合，借助新媒體的特殊優(yōu)勢(shì)，彌補(bǔ)自身的缺陷和不足，只有這樣才能保證電視新聞未來(lái)不被市場(chǎng)所淘汰。從這方面而言，新媒體促進(jìn)了電視新聞傳播方式的轉(zhuǎn)變[4]。

2.3促進(jìn)電視新聞關(guān)注需求的轉(zhuǎn)變

目前，媒體行業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出形式多樣化、復(fù)雜性特點(diǎn)，相關(guān)的新聞內(nèi)容和主題的多樣性也為行業(yè)發(fā)展增添了許多未知因素[5]。新媒體背景下，受眾對(duì)于電視新聞的節(jié)目?jī)?nèi)容和信息都有著更高的要求，同時(shí)對(duì)于內(nèi)容的多樣性和時(shí)效性也更為在意，許多以往的電視新聞受眾需求也逐漸提高，傳統(tǒng)的工作理念和形式已經(jīng)不再適用于新媒體普遍的今天。這就導(dǎo)致電視新聞的發(fā)展會(huì)面臨更大的挑戰(zhàn)，必須時(shí)刻關(guān)注受眾的需求，及時(shí)應(yīng)對(duì)新媒體的挑戰(zhàn)。未來(lái)電視新聞的發(fā)展必須更為關(guān)注受眾需求，以此來(lái)掌握行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)。

3電視新聞與新媒體融合的優(yōu)勢(shì)及意義

3.1電視新聞與新媒體融合的優(yōu)勢(shì)

電視新聞曾經(jīng)占據(jù)我國(guó)大眾信息傳遞平臺(tái)的重要地位，在傳播媒體這個(gè)大行業(yè)里擁有巨大的影響力。新媒體的廣泛應(yīng)用對(duì)于電視新聞而言，沖擊是巨大的，但也給電視新聞帶來(lái)了發(fā)展機(jī)遇。電視新聞在大眾傳媒中的發(fā)展根基牢固，在社會(huì)中擁有相當(dāng)?shù)奈幕?、歷史背景，也是受眾難以割舍的重要平臺(tái)[6]。電視新聞和新媒體的融合開拓出了一條全新的發(fā)展路徑，不僅能夠讓電視新聞彌補(bǔ)自身固有的弊端，而且融合發(fā)展更能實(shí)現(xiàn)電視新聞的發(fā)展，將兩者的發(fā)展優(yōu)勢(shì)充分結(jié)合，實(shí)現(xiàn)資料共享，彌補(bǔ)兩者在行業(yè)中的不足，為廣大受眾提供更為優(yōu)質(zhì)的信息服務(wù)。

3.2電視新聞與新媒體融合的意義

3.2.1促進(jìn)傳媒領(lǐng)域資源共享從目前來(lái)看，不管是電視新聞還是新媒體都占據(jù)著傳媒領(lǐng)域的重要地位，缺一不可。任何一種傳播平臺(tái)缺失都會(huì)對(duì)我國(guó)信息環(huán)境造成嚴(yán)重影響。新媒體在創(chuàng)新發(fā)展過(guò)程中，推動(dòng)電視新聞和新媒體的融合發(fā)展，這對(duì)于大量傳媒平臺(tái)都具有重要而深遠(yuǎn)的意義，兩者的融合發(fā)展不僅能夠促進(jìn)傳媒領(lǐng)域資源共享，還可以實(shí)現(xiàn)兩大平臺(tái)協(xié)同發(fā)展，避免“兩虎相爭(zhēng)”的局面，對(duì)于整個(gè)媒體行業(yè)都有著重要影響[7]。根據(jù)當(dāng)前形勢(shì)，兩大平臺(tái)任何一個(gè)都無(wú)法獨(dú)占整個(gè)傳媒市場(chǎng)，兩者的受眾群體具有明顯的差異性。實(shí)現(xiàn)電視新聞和新媒體融合發(fā)展，不僅可以充分滿足不同受眾群體的信息需求，也是我國(guó)傳媒行業(yè)發(fā)展的目標(biāo)。

3.2.2實(shí)現(xiàn)電視新聞長(zhǎng)效發(fā)展新媒體不斷發(fā)展，各種信息傳播效率和共享程度都逐步攀升，同時(shí)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)促進(jìn)了行業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展。電視新聞的工作方式與互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展相悖，兩者存在一定的矛盾沖突，這對(duì)電視新聞而言是極為不利的。而如果電視新聞和新媒體實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展，電視新聞充分吸收新媒體的優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新模式和發(fā)展思維，創(chuàng)新節(jié)目?jī)?nèi)容以及信息傳輸方式，可以有效彌補(bǔ)電視新聞自身存在的問(wèn)題，挖掘其發(fā)展?jié)摿?，?shí)現(xiàn)長(zhǎng)效發(fā)展。

4新媒體背景下電視新聞發(fā)展存在的問(wèn)題

4.1缺乏與受眾的互動(dòng)交流

新媒體不斷發(fā)展，其受到熱捧的關(guān)鍵之一便是能夠?qū)崿F(xiàn)與受眾互動(dòng)，在這一方面，傳統(tǒng)的電視新聞處于明顯的弱勢(shì)地位。電視新聞的傳播方式一直都是主持人單向傳播新聞資訊，受眾被動(dòng)了解相關(guān)新聞信息，電視新聞節(jié)目和受眾無(wú)法進(jìn)行互動(dòng)和溝通，因此，電視新聞難以了解受眾的想法和意見(jiàn)，更不了解受眾對(duì)于新聞節(jié)目的需求和關(guān)注點(diǎn)[8]。而通過(guò)新媒體，受眾不僅可以根據(jù)自身需求自主選擇想要瀏覽的新聞信息，而且完全打破了時(shí)空的局限性。多數(shù)自媒體平臺(tái)會(huì)根據(jù)受眾的評(píng)論而不斷改進(jìn)，并且對(duì)受眾做出相應(yīng)的回復(fù)，電視新聞是難以實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)的。因此，電視新聞發(fā)展嚴(yán)重滯后，也對(duì)自身發(fā)展造成不利影響。

4.2受眾群體流失嚴(yán)重

由于新媒體對(duì)于電視新聞的沖擊極大，電視新聞的受眾不斷流失，目標(biāo)市場(chǎng)分化。新媒體不斷發(fā)展，許多原有的電視新聞受眾都轉(zhuǎn)而投向新媒體，其新穎的技術(shù)、信息傳遞方式、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容更是受到傳統(tǒng)的電視新聞受眾的喜愛(ài)，甚至通過(guò)自媒體，諸多受眾自己也成為信息傳播的主體[9]。受眾更加在意信息傳遞的時(shí)效性，越來(lái)越多的受眾選擇新媒體而不再關(guān)注電視新聞，這也是電視新聞發(fā)展和轉(zhuǎn)型面臨的一大難題。

5新媒體與電視新聞融合的發(fā)展策略研究

5.1開拓傳播渠道，重視與受眾互動(dòng)

新媒體和電視新聞的融合發(fā)展，不僅是從技術(shù)上進(jìn)行資源的整合，對(duì)于電視新聞的發(fā)展而言，還需要借助現(xiàn)代化的信息技術(shù)和媒體平臺(tái)來(lái)拓寬信息傳播渠道，單一的信息傳播渠道已經(jīng)難以滿足受眾的需求[10]。通過(guò)相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)及自媒體，開拓多元化的信息傳播渠道，能夠充分滿足受眾多樣化的受眾群體需求。而且，新聞在進(jìn)行傳播渠道的創(chuàng)新和變革的同時(shí)要充分關(guān)注與觀眾的互動(dòng)，從評(píng)論中根據(jù)觀眾的需求來(lái)進(jìn)行節(jié)目和信息的優(yōu)化，這對(duì)于節(jié)目的創(chuàng)新具有重要作用。

5.2創(chuàng)新新聞節(jié)目，打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

傳統(tǒng)電視新聞內(nèi)容太過(guò)單一，很難滿足受眾多樣化的需求，在新媒體迅速發(fā)展的過(guò)程中，為了避免失去觀眾，電視新聞還需要積極創(chuàng)新，通過(guò)精心設(shè)計(jì)的節(jié)目來(lái)吸引觀眾的注意，打造優(yōu)質(zhì)節(jié)目，這是當(dāng)代電視新聞必須注重的。對(duì)于電視新聞內(nèi)容的選擇，我們應(yīng)充分考慮觀眾的需求和建議，以更好地迎合媒體市場(chǎng)，這對(duì)于新媒體與電視新聞的融合將會(huì)起到重要作用。例如：對(duì)于電視新聞節(jié)目主題的選擇，可以采納社會(huì)觀眾的建議，積極了解社會(huì)上的熱點(diǎn)新聞以及話題，以此來(lái)作為節(jié)目打造的切入點(diǎn)，這將會(huì)在媒體行業(yè)中獲得更高的關(guān)注。除此之外，電視新聞節(jié)目的風(fēng)格要獨(dú)樹一幟，可以積極利用網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言，用幽默風(fēng)趣的節(jié)目風(fēng)格來(lái)吸引觀眾，這樣不僅可以讓觀眾對(duì)電視新聞節(jié)目產(chǎn)生共鳴，同時(shí)對(duì)于電視新聞的轉(zhuǎn)型來(lái)說(shuō)也是一種探索。

篇9

指出，要著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體，建成幾家擁有強(qiáng)大實(shí)力和傳播力、公信力、影響力的新型主流媒體集團(tuán)。這是當(dāng)前對(duì)傳媒轉(zhuǎn)型的頂層設(shè)計(jì)，也可以說(shuō)是傳媒轉(zhuǎn)型的最終目標(biāo)和訴求。

分眾化時(shí)代的多元傳播路徑。媒體發(fā)展要適應(yīng)媒介產(chǎn)業(yè)發(fā)展的消費(fèi)者變遷背景，其本質(zhì)是適應(yīng)媒介分眾化趨勢(shì)。傳統(tǒng)觀念中利用人口統(tǒng)計(jì)特征進(jìn)行分類已很難把握愈加捉摸不定的受眾市場(chǎng)，即使是年齡、教育、收入基本相同的消費(fèi)階層內(nèi)部也可能由于態(tài)度觀念的不同，呈現(xiàn)出逐步分化離散的“碎片化”狀態(tài)，擁有相似生活形態(tài)的受眾逐漸重新聚集，最終形成分眾群體。分眾傳播的特點(diǎn)是信息傳遞多點(diǎn)到多點(diǎn)，體現(xiàn)的是承認(rèn)差異、尊重個(gè)體，從必須“求同”，到允許“存異”，是社會(huì)發(fā)展到一定階段以后出現(xiàn)的重大變化。在分眾化時(shí)代，受眾的注意力作為一種不可再生和復(fù)制的準(zhǔn)天然資源成了市場(chǎng)追逐的對(duì)象。新型主流媒體要整合形式多樣的媒介形態(tài)，并利用這一分眾化傳播渠道優(yōu)勢(shì)，從而實(shí)現(xiàn)優(yōu)化信息、規(guī)避信息同質(zhì)化、實(shí)現(xiàn)傳播效果最大化的宣傳目標(biāo)。

內(nèi)容為王下的創(chuàng)新采編流程。面對(duì)碎片化、模糊化的受眾，媒介融合背景下單一媒體的報(bào)道已很難到達(dá)目標(biāo)受眾，必須根據(jù)不同終端載體的介質(zhì)差異，將新聞內(nèi)容生產(chǎn)進(jìn)行多樣化匯聚和組合，使新聞內(nèi)容整體性、系統(tǒng)性與差異化、個(gè)性化融合共生、相輔相成甚至相得益彰。要順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)傳播移動(dòng)化、社交化、視頻化的趨勢(shì)，積極運(yùn)用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等新技術(shù)，發(fā)展移動(dòng)客戶端、手機(jī)網(wǎng)站等新應(yīng)用新業(yè)態(tài)，不斷提高技術(shù)研發(fā)水平，以新技術(shù)引領(lǐng)媒體內(nèi)容融合發(fā)展、驅(qū)動(dòng)媒體內(nèi)容制作的轉(zhuǎn)型升級(jí)。堅(jiān)持先進(jìn)技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本，就是要適應(yīng)新興媒體傳播特點(diǎn)，加強(qiáng)內(nèi)容建設(shè)，創(chuàng)新采編流程，優(yōu)化信息服務(wù)，以內(nèi)容優(yōu)勢(shì)贏得發(fā)展優(yōu)勢(shì)。

新型主流媒體的評(píng)價(jià)指標(biāo)。為新型主流媒體建構(gòu)起一套具有普遍適用性、又能凸顯其特性的標(biāo)準(zhǔn)，是一個(gè)復(fù)雜的課題。結(jié)合現(xiàn)有對(duì)我國(guó)傳媒評(píng)估的相關(guān)研究成果，兼顧我國(guó)傳媒的雙重屬性，筆者將新型主流媒體競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力評(píng)r指標(biāo)分為傳播力、公信力、影響力三種類型。新型主流媒體的傳播力是指其對(duì)新聞事件進(jìn)行建構(gòu)和傳播的能力，它涉及媒體本身的綜合素質(zhì)和能力，表征為由媒體自身在發(fā)現(xiàn)新聞事件、對(duì)新聞事件組織力量進(jìn)行有效報(bào)道以及報(bào)道的能力和水平。從整體上看，應(yīng)將傳播力視為傳播者對(duì)信息進(jìn)行編碼，并以最佳的方式傳遞給受眾，以取得最好的傳播效果的能力。新型主流媒體的傳播力主要與機(jī)構(gòu)效能、內(nèi)容品質(zhì)和渠道暢通度等三要素密切相關(guān)。新型主流媒體公信力是指其所具有的一種被社會(huì)公眾所信賴的內(nèi)在力量，即其贏得社會(huì)公眾普遍信任的特質(zhì)和能力。要使公眾信賴新型主流媒體，新型主流媒體所傳播的信息首先需具有較高品質(zhì)和權(quán)威性，同時(shí)這些高品質(zhì)的信息能夠?qū)κ鼙姷恼J(rèn)知和行為造成影響。新型主流媒體的影響力是指其通過(guò)信息傳播對(duì)受眾的認(rèn)知和行為的影響程度。影響力是新型主流媒體提升傳播力的終極訴求和獲得公信力的直接表征。為贏得更多的社會(huì)影響力和話語(yǔ)權(quán)，就需在贏得信任感、增強(qiáng)吸引力、強(qiáng)化依賴感和提高服務(wù)性等方面下功夫。

新型主流媒體怎么建構(gòu)

從“互聯(lián)網(wǎng)思維”到“融合思維”：新型主流媒體建構(gòu)的方式轉(zhuǎn)變?；ヂ?lián)網(wǎng)不只是一個(gè)行業(yè)，它同時(shí)是一種思維方式、一種支撐社會(huì)的全新技術(shù)形態(tài)。新型主流媒體要適應(yīng)新興媒體平等交流、互動(dòng)傳播的特點(diǎn)，樹立用戶觀念，改變過(guò)去媒體單向傳播、受眾被動(dòng)接受的方式，注重用戶體驗(yàn)，滿足多樣化、個(gè)性化的信息需求。新型主流媒體應(yīng)在互聯(lián)網(wǎng)思維指導(dǎo)下，以服務(wù)用戶為核心，以開放平臺(tái)為功能轉(zhuǎn)型，以產(chǎn)品迭代為技術(shù)支撐，在堅(jiān)守主流思想輿論新陣地方面發(fā)揮重要作用。在“融合文化”的背景下，僅有“互聯(lián)網(wǎng)思維”是不夠的?；ヂ?lián)網(wǎng)只是提供了各種信息呈現(xiàn)的平臺(tái)和聚合的手段，它要融合的則是各種媒體形式和內(nèi)容。因此，在媒介融合時(shí)代，“融合思維”也非常重要。所謂“融合思維”，指的是基于融合文化的特征，從新舊媒體融通性的角度考慮問(wèn)題的一種大系統(tǒng)思維方式。融合化的新型媒體平臺(tái)理念有兩種主要表現(xiàn)形式：一是打破內(nèi)部不同媒介之間的壁壘，實(shí)現(xiàn)不同媒體內(nèi)容及渠道的融合；二是本著互聯(lián)網(wǎng)的開放精神，做內(nèi)容和產(chǎn)品的集成平臺(tái)，延伸產(chǎn)業(yè)鏈。

篇10

一、校園媒體發(fā)展現(xiàn)狀

各高校進(jìn)行思想政治教育，需要利用好校園媒體，積極發(fā)揮校園媒體的信息傳播與輿論引導(dǎo)的作用。在中國(guó)的高校校園媒體的數(shù)量較為龐大，主要由以下幾種類型。

第一種，肩負(fù)宣傳校園任務(wù)的校園媒體；第二種，具備較強(qiáng)功能性的專業(yè)校園媒體刊物；第三種，以消遣與娛樂(lè)為主的校園媒體的文學(xué)作品。校園媒體形式則是以廣播，電視以及網(wǎng)站等為主。在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、大數(shù)據(jù)高速發(fā)展新時(shí)代，隨著信息技術(shù)不斷發(fā)展進(jìn)步，智能手機(jī)等一系列高科技產(chǎn)品，成為校園媒體的主流。

由此，要利用好當(dāng)前各種主流媒體，發(fā)揮媒體宣傳和便捷的優(yōu)勢(shì)，使高校思想政治教育取得較好的效果，首要前提是進(jìn)行媒體信息資源優(yōu)化配置的工作，完全發(fā)揮出校園媒體自身的宣傳優(yōu)勢(shì)，使校園媒體能夠高效率的運(yùn)用資源。校園媒體資源進(jìn)行融合發(fā)展主要是以單個(gè)媒體為基礎(chǔ)，進(jìn)行各校的媒體信息的交流融合，再利用多個(gè)媒體平臺(tái)向師生展開傳播。

二、校園媒體融合發(fā)展對(duì)高校思想政治教育工作的影響

新時(shí)期的媒體是以互聯(lián)網(wǎng)為主進(jìn)行校園信息傳播，這在校園中的影響力較大，在眾多的校園媒體中能夠深刻感知到新時(shí)期下的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。而且當(dāng)今大學(xué)生更喜歡利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行信息消費(fèi)，校園媒體面臨著校園媒體影響力逐漸減弱的挑戰(zhàn)。

雖然以往的校園媒體有一定固定的受眾群體，不需要擔(dān)心校園媒體的營(yíng)利問(wèn)題，然而在新時(shí)期下校園媒體自身存在的不足日益明顯，問(wèn)題主要包括不能夠保證傳播的信息具備一定的實(shí)效性，無(wú)法和讀者進(jìn)行及時(shí)溝通，媒體傳播的形式過(guò)于單一等，因此校園媒體需要走融合發(fā)展之路。

首先，校園媒體的融合發(fā)展受眾具有一定的受眾性。高校進(jìn)行校園媒體宣傳時(shí)主要的受眾群體是全校的師生。在高校內(nèi)部的校園媒體通常情況下會(huì)定位為全校師生，校園媒體不會(huì)對(duì)受眾市場(chǎng)進(jìn)一步的劃分，而受眾的一致性增加了高校校園媒體展開合作的可能性。

其次，媒體的特點(diǎn)可以相互間的進(jìn)行彌補(bǔ)。以往的高校校園媒體以廣播報(bào)紙為主，其自身的表現(xiàn)形式過(guò)于單一，依托于互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的新媒體則呈現(xiàn)出豐富的表現(xiàn)形式，這符合校園媒體受眾的個(gè)性化需要。新時(shí)期下的校園媒體據(jù)有較強(qiáng)的互動(dòng)性，師生可以對(duì)自己有興趣的信息進(jìn)行評(píng)論等。

最后，促進(jìn)信息的統(tǒng)一與非同質(zhì)化。在高校的校園文化中具有高度統(tǒng)一的特性，校園中的信息傳播內(nèi)容主要以學(xué)?；顒?dòng)以及黨政為主，因此幾乎所有的校園媒體信息傳播的統(tǒng)一性較高，而且學(xué)校間能夠采集到的傳播信息幾乎一致，正是因?yàn)檫@種同質(zhì)化現(xiàn)象比較嚴(yán)重，才會(huì)造成人力與物力資源的大量浪費(fèi)，由此高校媒體需要進(jìn)行融合發(fā)展，并共享資源，對(duì)于受眾市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分。

三、促進(jìn)媒體融合發(fā)展，努力提高高校思想政治教育的實(shí)效性

3.1加強(qiáng)校園媒體管理，確保思想政治教育工作的順利開展

在高校中需要對(duì)媒體管理體制進(jìn)行積極的改革，改善在校園內(nèi)盛行的多樣化形式媒體共存的現(xiàn)狀，將校級(jí)新聞中心作為總體的領(lǐng)導(dǎo)部門，在下屬部門中增設(shè)廣播站，有線電視以及校園新聞網(wǎng)等多個(gè)部門，把所有分散在校園內(nèi)部的校園媒體進(jìn)行整合，共享媒體信息與人力資源，有利于提高校園媒體的工作效率與宣傳效率，進(jìn)而有更好地服務(wù)于優(yōu)質(zhì)的高校思想政治教育。

3.2拓寬信息傳播渠道，提升思想政治教育工作的質(zhì)量

在各高校內(nèi)部運(yùn)用的媒體信息傳播手段幾乎一致，這使校園媒體合作變得疏遠(yuǎn)，在校園內(nèi)形成報(bào)網(wǎng)與廣電兩個(gè)校園媒體陣營(yíng)。需要先進(jìn)行校園媒體自主融合，才能夠?qū)崿F(xiàn)校園媒體的大融合。

對(duì)于校園媒體的傳播方式以及機(jī)構(gòu)進(jìn)行整合工作，有利于促進(jìn)校園媒體的發(fā)展，減少實(shí)現(xiàn)信息共享的流程，這有利于校園媒體運(yùn)用自身本不具備的優(yōu)勢(shì)和其他媒體一同做好信息的傳播工作。校報(bào)上的文章信息能夠利用校園網(wǎng)絡(luò)或是電視廣播等方式傳播給更多的人，相反，校園網(wǎng)絡(luò)等媒體的主要內(nèi)容可容易在校報(bào)上進(jìn)行傳播。

3.3豐富校園媒體內(nèi)容，增強(qiáng)思想政治教育工作的趣味性

校園廣播記者可以在校報(bào)上宣傳自己采集的新聞稿件與節(jié)目?jī)?nèi)容等，在校報(bào)上可以公布有關(guān)校園廣播或是有線電視中主要的節(jié)目?jī)?nèi)容摘要等等，在節(jié)目播出之前，積極引起更多師生的注意，使更多的人能夠及時(shí)收看校園內(nèi)部的電視節(jié)目。校園電視不同于校園廣播，它具有圖像優(yōu)勢(shì)，它能夠向師生傳達(dá)更清晰，更具體的信息，使校園信息報(bào)道更具電視化。

網(wǎng)絡(luò)傳播不會(huì)受時(shí)間和空間的限制，校園媒體傳播的信息會(huì)有更豐富的信息資源。為增強(qiáng)校園內(nèi)廣播媒體電視節(jié)目自身的深刻性和權(quán)威性，可以把可評(píng)論性的新聞稿件加入校園媒體報(bào)道中，以改善校園新聞報(bào)道內(nèi)容沒(méi)有深度的現(xiàn)狀。校園媒體節(jié)目編排的人員可以利用校園網(wǎng)絡(luò)搜集大量的信息資源，以豐富校園媒體報(bào)道的內(nèi)容。利用校園手機(jī)網(wǎng)絡(luò)可以使聽(tīng)眾與校園廣播電視之間的距離更近，使校園廣播電視具有一定的互動(dòng)性。

校園媒體可以利用網(wǎng)絡(luò)所有的圖文內(nèi)容，音頻節(jié)目，視頻節(jié)目以及手機(jī)網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)內(nèi)容，吸引更多的師生關(guān)注校園媒體。利用網(wǎng)絡(luò)自身具備的無(wú)限傳輸?shù)膬?yōu)勢(shì)，把學(xué)校內(nèi)部的信息向社會(huì)傳播。對(duì)于校園媒體進(jìn)行的整合不只是字面上的組合，這是需要在穩(wěn)定的合作關(guān)系上進(jìn)行的媒體互補(bǔ)，各校園媒體間存在著共同合作進(jìn)步的關(guān)系。校園媒體的優(yōu)化整合，使在校園媒體中發(fā)揮每一種媒?w自身的優(yōu)勢(shì)，改善自身存在不足，促進(jìn)校園媒體的發(fā)展，提高校園媒體的工作效率，在校內(nèi)以及社會(huì)上利用校園媒體的融合擴(kuò)大高校的影響力，尤其在思想政治教育教學(xué)過(guò)程中，要充分利用和發(fā)揮出其積極的作用。