導語：如何才能寫好一篇媒介融合發展現狀，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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1什么是媒介融合

“媒體融合”（mediaconvergence），最先是由美國馬薩諸塞州理工大學教授浦爾所提出的，原本的意義指的是各種類型的媒介表現出集多功能于一身的發展動向。它的概念包含著狹義與廣義兩層意義，狹義上指的是將各種類型的媒介形態“融合”起來，以實現“質變”，進而構建出一種全新的媒介形態，包括了：數字雜志、博客新聞等；而就廣義而言，“媒介融合”其范圍更為廣泛，當中包含了所有的媒介及其相關要素的結合以及融合，其不但包含了媒介形態的融合，同時更包含了媒介作用、傳播方式、所有權以及組織結構等不同要素之間的融合。

2媒介融合下的現狀與問題

2.1虛假新聞泛濫新媒體的涌現，媒體形態的豐富，傳播渠道的多樣化等都有了不同程度的飛躍。但是，在其擁有積極意義之時，也存在著各種問題，有部分媒體總喜歡從“網友曝”當中“找新聞”，這也是導致假新聞產生的一個原因，一樣是不容忽視的。比如2014年出現的朱自清《背影》因“違反交規”被逐出教材、香蕉得艾滋病瀕臨滅絕等假新聞，便是某些網絡媒體相互轉發而發酵起來的。像上述的假新聞，沒有進行深入調查便已經被進行，容易導致嚴重的影響，更嚴重者還會影響到社會的安定繁榮。

2.2新聞暴力事件時有發生媒介的融合，雖然能夠在一定程度上給予了人與人之間更多的交流機會與空間，然而同樣會存在著不足，帶來了負面的影響。包括其侵害了一般人的私隱，直到最后不得不走司法途徑的情況也經常出現。例如：“人肉搜索”便是典型的案例。如此不但需要受眾擁有較高的判斷能力，而且也要求政府有關機構必須要加強管治力度，例如實施上網實名制等工作。

2.3信息的同質化在媒介融合形勢下，信息的同質化是不可避免的，媒介融合使得信息量急劇提升、傳播速度逐漸加快的同時，也讓新聞原創性逐漸下降，致使新聞同質化問題不斷提溫。常常會發生相同的一條信息，于不同媒體上被報道其報道方式與形式均是相類似的，甚至有些報道更是從標題、內容乃至結構均是完全相同的，然而卻來源于不一樣的媒體以及記者，如此的同質化現狀不但大大浪費了媒介資源，而且更使得媒體的公信力下降，鈍化媒體工作者的創新能力以及深度加工能力。

3媒介融合的發展趨勢

3.1政府規范法制，防范虛假新聞、網絡暴力的發生目前，虛假新聞泛濫，網絡暴力事件經常有之，導致其出現的原因除了在媒介融合環境下，社會各界具備了更多新聞傳播的渠道、而且受眾自身素質普遍較低等因素外，還因為現今我國政府法律法規存在空白以及漏洞所致的。只要政府對相關的法律法規進行了規范，并實施大力的宣傳與普及，才可以讓大眾明判是非，明白什么事情可以做什么事情是不可以做的。在當今，準則缺乏的形勢下，常常讓大眾感到力不從心，無所適從；只不過是無心的一個動作便有可能給社會帶來不安，所以，政府需要盡快地有針對性的明確法律法規的限制，避免虛假新聞、網絡暴力事件的頻發。

3.2對社會及受眾實行媒介素養教育在當今信息泛濫的媒介環境下，社會受眾必須要具備正確的是非觀以及判斷能力，能夠科學地判斷信息是否有用，這便需要對社會及受眾實施媒介素養教育。具體措施：可以通過各社區的宣傳欄，政府官方網站，各大媒體等定期對于信息泛濫時代，公民應該培養的素質以及信息篩選方法，網絡防毒等相關知識，以讓大眾能夠對存在的不正當的信息實施科學的判斷，并規范好個人行為，從本質上實現盡可能的降低虛假、垃圾信息泛濫、信息同質化等帶來的負面作用。

3.3重視內容創新在媒介融合環境下避免新聞內容的同質化，應該要重視內容的創新。懂得依照目標受眾的價值定位以及社會立場以決定媒體在信息采集、處理以及話語表達上面的差異性，在新聞策劃、采訪、產品制作以及廣告營銷等環節當中做好統籌規劃工作，讓采集到的信息資源于不同媒體上實現合理分配，以適應不同媒體特質的新聞產品。

4結束語

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關鍵詞：三網融合 中外比較 信息高速公路

中圖分類號：TN915 文獻標識碼：A 文章編號：1007-9416（2012）10-0078-03

1、前言

媒介的發展經歷了功能分化和多樣化的過程之后，正在迎來一個重新整合的時代。媒介終端的全方面融合正在如火如荼的進行，以手機為例，從單一的通訊設備，現在已經發展成為集文字訊息傳輸，互聯網沖浪，影音游戲多媒體等功能于一身的超媒體。而媒介的渠道融合也是大勢所趨。電信網，廣播電視網，互聯網都是媒介渠道性質的網絡，卻因為歷史和政策的原因，長時間各自為政，統一整合這些媒介渠道是提高媒介傳輸速度，降低傳輸成本，提供更好的媒介服務的必經之路。而這項工程就是我們現在所說的三網融合。

“三網融合”是指電信網、廣播電視網、互聯網在向寬帶通信網、數字電視網、下一代互聯網演進過程中，通過技術改造，其技術功能趨于一致，業務范圍趨于相同，三大網絡相互滲透，相互兼容，互聯互通、資源共享，形成統一的信息通信網絡。這個網絡能為用戶提供語音、數據和廣播電視等多種服務。三網融合并不意味著三大網絡的物理合一，而主要是指高層業務應用的融合。即統一三大網絡的傳輸協議，打破廣電系統和電信系統在各自領域的壟斷格局，制定和明確三大網絡的進入準則，在統一的標準和達成共識的協議基礎上，廣播電視企業可以經營電信的相關業務，電信公司也可以經營傳輸廣電的內容，同時廣電和電信又與互聯網互聯互通。簡單來說，就是三網融合后的手機可以看電視、上網，而電視可以打電話、上網，電腦也可以打電話、看電視，形成你中有我，我中有你的前所未有的融合的強大網絡。

我國的三網融合雖然提出的較早，但是卻經歷了漫長的曲折歷程，近幾年才開始真正的發展起來，尚處于初步的探索和起步階段。在世界范圍內，很多發達國家已經早早的開始了三網融合的道路，形成了一定的規模，取得了空前的成功。美國是最早開始實施三網融合的國家，日本，英國等國家也緊緊跟進，發展迅速，借鑒發達國家先行者的發展經驗，結合中國本土的國情和發展現狀，是促進中國三網融合健康發展的有效途徑。

2、三網融合在其他國家的發展情況解讀

2.1 美國：三網融合的先行者

美國是世界上媒介最發達的國家，毫無疑問也是三網融合發展最早的國家。早在1993年，美國就率先提出了“全國信息高速公路”的設想，計劃用10到15年內的時間鋪設高速度，大容量的的光纜網絡，建成集廣播，電視，電話，傳真，電子郵件，計算機通訊網絡等各種信息的媒介于一體的，對聲音，影像，文字，數據等進行綜合處理和傳輸的多媒體雙向信息系統。現在看來，信息高速公路的目標正是對各種信息的高度融合，對用戶進行一站式的多媒體信息服務，但在提高硬件設施的同時，美國的高速公路計劃也面臨著一個問題，即如何進行電視，電信，互聯網三鐘不同公司的融合？

1970年至1990年間，為保護新生的有線電視業，避免處于壟斷地位的電信公司采用不公平競爭手段排擠有線電視公司，聯邦電信委員會禁止電信公司混業經營有線電視業務。從20世紀90年代初，聯邦電信委員會認為，有線電視業經過整合后已發生很大變化，應允許電信公司進入視頻節目服務市場，以促進視頻節目多樣化，最終通過國會和電信公司的努力，《1996年電信法》出臺。在美國三網融合的過程中，《1996年電信法》是一份基石性文件，它為三網融合掃清了法律障礙。對于電信業和廣電業的混業經營，美國政府的態度經歷了從禁止到支持的變化。

《1996年電信法》規定，有線電視運營商及其附屬機構從事電信服務，電信企業可以通過無線通信方式、有線電視系統以及開放的視頻系統提供廣播電視服務。這一法律徹底打破了美國信息產業混業經營的限制，增強了基礎電信領域內的競爭，允許長話、市話、廣播、有線電視、影視服務等業務互相滲透，通過電纜和光纖傳輸信號的有線電視公司借助其設備優勢，紛紛進入電話和網絡市場；電話公司則通過設施升級和兼并等方式開始拓展網絡和電視服務。原先分屬不同領域的企業所提供的服務差異越來越小，“語音+視頻+數據”一體化的模式日趨普遍，并正朝著“語音+視頻+數據+無線”的方向發展。

在美國，電視、電話及寬帶網絡三網融合被稱之為“捆綁服務”。電信企業和有線電視運營商在三網融合的技術和基本設施方面各有特色，但又均存在不足。為了增強實力，一些公司在融合初期組成“臨時夫妻”，共同渡過困難期。通訊公司提供網絡帶寬，有線電視公司提供電視節目和信號傳輸，將業務捆綁銷售，并沒有真正融合，而只是方便客戶。當公司達到一定規模再自行鋪設線路，韋里孫通信公司最初階段就是通過這種方式與DIRECTTV衛星電視公司合作，現在其提供的服務在三網融合用戶滿意度方面在全美排名第二。

目前，三網融合在美國已經基本得到普及，在給美國民眾帶來便利的同時也降低了通訊費用，融合后統一申請三網的費用要比從前單獨申請的費用便宜20美元至30美元。現在全美寬帶用戶最多的有線電視運營商Comcast的寬帶用戶已經超過老牌電信運營商AT&T的寬帶用戶數。可見三網融合在美國已經深入民心。

2.2 英國：管理機構先融合

英國也是實施三網融合較早的國家，并且發展迅速，有很多值得借鑒的成功經驗。1997年，英國政府做出政策性的決定，逐步取消對公眾電信運營商經營廣播電視業務的限制。1999年，英國的VideoNetwork即推出了基于DSL的視頻點播業務。到2001年1月1日，電信運營商可以在全國范圍經營廣播電視業務。英國電信作為英國最大的網絡運營商，現在不僅同時提供互聯網、電話等通信服務，也開辦了自己的網絡電視頻道；而著名的英國廣播公司（BBC）也進軍網絡，推出在線電視服務，憑借內容優勢吸引了大批網絡用戶。

2003年英國政府推出了新的《通信法》，并依此將原來的電信監管局OFTEL、獨立電視委員會ITC、廣播標準委員會、無線監管局和無線通信局5家監管機構融合成立了統一的監管機構——OFCOM（通信管理局），全面負責電信、電視和無線電的監管，徹底打破了信息領域中存在的各種壁壘，使技術和業務進一步融合。根據英國的新《通信法》，OFCOM既不是政府的一個組織部門，也不是民間組織，它直接對議會專門委員會負責。財務上OFCOM只接受國家審計辦公室的審計和監督。OFCOM內部分為內容標準分部、技術標準和頻譜分部、戰略市場發展分部、組織計劃發展分部、頻譜政策分部、競爭市場分部。從部門分類和部門職責中，基本看不出廣電和電信分塊管理的痕跡。實行統一的產業標準，在基礎設施和業務融合之前，先行融合監管機構，是英國三網融合發展迅速的秘訣。

2.3 日本：四網融合

日本在電器終端和移動電信網絡的發展一直處于世界領先的位置，這使得在三網融合的過程中，日本具有先天的優勢。2001年，日本IT戰略總部召開第九次會議，專題討論電信和廣電的融合，提出關于衛星電視和閉路電視采取硬件軟分離的制度，電信廣電事業可以互相自由滲透和兼營。會議首次提出，對于因特網的內容，電信和廣電事業可相互利用。由于日本電信網絡發展十分迅速，在其2.5G和3G時代就提供了超快速的無線下載速度，手機電視率先在日本普及。隨著因特網寬帶化和光纖通信的普及使類似電視的電信服務（如可視電話等）變為現實，電視借助因特網和光纖通信設備服務領域更加廣泛。2003年5月，日本IT戰略總部提出官民并舉，共同努力，把日本建成網絡無所不在的社會，無論何時何地都可自由利用網絡。醫療實行在線化、普及電子商務、電子政務，網絡無所不在體現在人們的衣食住行各個方面。日本的經濟發達程度高，智能家電普及率廣，政府和居民同時致力于推行三網融合方便生活，激活經濟，現在日本幾乎成為三網融合普及率最廣的國家。達到了百分之八十。

現在，日本正在試圖在三網融合的基礎上，推行符合其國情的四網融合。在現有的三網融合的基礎上加入電網，成為四網融合，并已有試點。四網融合有很多優勢，利用電力光纖傳輸信息，可以更大程度的整合資源，一線入戶，同時，電力線路普及度高，可以說是戶戶通，幾大公司合力鋪設光線電路，也符合光纖化的目標。避免基礎設施重復建設。

3、三網融合在中國的發展情況分析

三網融合在中國的發展起步較晚，雖然這一理念提出的早，真正貫徹實施卻只有幾年的時間，現在仍在試點階段。早在1998年3月，就有學者在我國提出“三網融合”的概念，2001年3月15日通過的十五計劃綱要，第一次明確提出“三網融合”：“促進電信、電視、互聯網三網融合。”但是直到2010年，才正式提出三網融合試點城市。但試點工作開展兩年來進展緩慢，廣電系統與電信互不相讓，展開了你不讓我，我不讓你的博弈。三網融合對于任何一家運營商來說都是一塊肥肉，而這兩位在各自領域的老大誰都想搶灘登陸，在日后分羹的過程中搶占先機。廣電抓住播放權死死不放，電信則對電視的播放渠道進行限制。兩個獨立的系統整合難的同時，各級電視臺的利益也很難統一。

在中國之所以推行三網融合難，不是難在技術，而是體制。我國的三網融合實際上是三種完全不同的商業模式的融合，這種形勢下的三網融合在全世界找不到先例，具有公益性質的廣電業和市場化的電信業，怎么樣展開競爭是全球誰也沒有遇到的課題。他山之石，可以攻玉。汲取世界范圍內的三網融合先進經驗，可以在三網融合的道路上少走彎路，但同時，中國有著特殊的國情和所有制，不能一味照搬別人的經驗，要具體情況具體分析，走出一條適合中國發展的中國化三網融合之路。

4、我國對他國經驗的借鑒和規避

4.1 以公共利益討論為主，而不是以技術和自身利益為主

縱觀其他各國的發展經驗，不論其在當時做出了什么樣的選擇，只要是成功的經驗，都是在公共利益的基礎上做出的決定。美國曾經為了保護電視的發展而禁止電信的進入，但因為要為受眾提供多樣化的節目內容，而放開了這種限制。曾經因為言論自由開放了廣播的播放權，但因為私人電波過多影響公共電臺的信號而對其加以管制。美國政府一直在以人民的需要為出發點而做出決定。而在中國，討論更多的卻一直是技術和各部門的利益。三網融合的難點并不是技術，如果從監管部門到廣電和電信三方面都能時刻從公眾利益出發，一切以公眾的需要為出發點，不再為各自的利益為融合設置各種阻礙，相信三網融合就能重新在一個和諧合力的環境下創造機會，健康快速發展。

4.2 建立統一的三網融合的管理機構

在英國進行改革后，全球許多國家和地區都在復制它，例如歐洲、新加坡和我國的香港、臺灣地區，走的都是英國的道路。我們也應該學習英國的經驗，參照OFCOM，成立主要由第三方人員組成的‘國家三網融合委員會’，實現統一監管，委員會要站在中立的立場，以獨立的姿態，從公共的利益出發，指導，監管促進三網融合的發展，建立融合的法律法規體系。避免如今的各自為政帶來的利益難調，同時統一的管理委員會，也會為日后三網融合的發展和管理帶來長遠的利益。

4.3 分地區區別化發展

中國有九百六十萬平方米的廣袤土地，且正處于發展的過渡期，各地區經濟文化發展很不均衡，不同地區對信息的需要和運用能力也不同。三網融合在各地區的發展速度和程度也應該區別對待。有一些地區經濟發展速度快，信息需求量大，推行三網融合容易，就可以先行發展，試用最先進的技術。而有一些地區稍微落后一些，信息需求量小，推行三網融合難，就可以放慢節奏，試用一些價格低廉性價比高的設施。這在美國這樣的超級發達國家也是一樣的，在還沒有光纖電纜的地區，美國的公司也是靠老式的銅電纜實現三網融合的，雖然質量要差得多，但收費也相對較低。韋里孫通信公司和美國電話電報公司都同時保留著傳統的銅電纜與衛星電視結合的“捆綁”，光纖與銅電纜并存，以迎合不同用戶的需要。

4.4 四網融合

日本的四網融合經驗也可以借鑒。現在中國的互聯網普及率不到百分之五十，但電網卻早已實現戶戶通。如果能把普及光纖電網進程與三網融合進程交叉融合起來，將會大大提高資源利用率。目前智能電網建設深入推進，大量智能用電設備分布式清潔能源的接入用戶和電網之間的實時信息呈爆發式增長，電力光纖內含多芯光纖，除電網企業自身使用外，還可用于構建完全開放的公共網絡平臺，為電信、互聯網、廣播電視傳媒和其他企業提供接入服務，統籌使用，符合國家推進網絡基礎設施共建共享的思路。如果對尚沒有實現電力接入的家庭或在新建住宅樓中實施電力光纖，綜合考慮設備職工材料等因素，電力光纖到戶與分別鋪設光纜相比將可以大幅度的降低投資，節約成本。但加入電網，又增加了三網融合的難度，如何實施，管理和利益分成需要細致的統籌計劃。

參考文獻

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[2]戴修殿.三網融合與治理—從歐盟到中國[J].中國信息界，2011，9.

[3]郭慶光.傳播學教程[M].中國人民大學出版社，2011，4.

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一、對節事活動旅游者的研究

白雪（2016）從游客感知角度對苗族姊妹節提升品質進行一系列策略研究，湯國榮（2014）對傳統少數民族節慶中的旅游者凝視行為進行探析，發現旅游者凝視動機源于日常生活環境和旅游目的地文化和社??建構的差異性并指出這些差異性的強度是影響旅游者凝視欲和旅游體驗的重要因素和決定力量。

二、對節慶文化研究

目前國內對節慶文化研究少且不夠深入，僅對傳統文化價值及傳承與品牌建設研究，張要民（2011）在分析清明節旅游的文化價值基礎上，提出了清明節旅游的文化傳承導向。吳曉山（2012）從民族傳統節慶文化自身價值，地方社區文化活力及區域旅游業發展環境三個方面構建民族傳統節慶文化資源開發的價值評價指標體系，王燕妮（2012）以“恩施土家女兒會”為例對我國地方性傳統節慶文化品牌建設探析研究，提出地方政府為文化引導，從文化產品化產業化到文化產業集群化的地方傳統品牌建設之路。

三、節慶活動存在問題和發展對策

國內對節慶旅游發展現狀存在問題和對策的研究比較普遍，在中國知網檢索欄內檢索到的70條檢索結果中，除了黃細嘉（2008）中國節慶旅游研究初探，裴蓓（2004）對我國地方節慶旅游現狀與前景分析，孫淑榮（2006）研究我國城市旅游節慶的發展現狀及對策以外，其余全部搜索結果都是以地方專題性個案旅游節慶為例，個性多于共性研究。眾多的學者如朱佩軍（1998）、張彬彬（2004）、陳來生（2003）、郭偉（2001）、吳必虎和余青（2005）等以泰山國際登山節，青島啤酒節濰坊國際風箏節等國內知名重大節慶活動為個例分析。總結分析他們的研究成果，我國國內節慶活動存在數量多知名度和影響力不足，主題內容大同小異沒有個性，政府主導作用明顯，節慶內容文化性融合不夠以及地區差異分布不均衡等問題。發展對策方面，學者們提議塑造和提升節慶旅游品牌，打造精品節慶；主題定位因地而異，各有特色；提高打造節慶旅游的持續性和空間布局，形成“遍地開發各有不同”的局面；節慶旅游進行風險分析和管理；產業集群和產業融合發展節慶旅游；文化內涵方面，建議融入地方特色和文化要素，文化為根，特色為魂，旅游為本，文化創意開發地方節慶旅游等方面。

四、節慶節事旅游的經濟影響分析

石玉鳳、李建國（2001）、周玲強、馮曉虹（2002）、李玉新（2003） 蘭鐵民，何放（2002）普遍從經濟學角度，研究旅游投入和產出，建立動態模型分析節慶旅游經濟的評價指標體系，測算研究節慶節事活動對旅游的經濟影響，曾亞玲（2012）以霧凇冰雪節、長春電影節、查干湖冰雪捕魚節開湖美食節和民俗旅游節為例，統計分析了以上節慶活動對當地旅游經濟的引擎帶動作用。劉亞祿、徐鐵夫（2004）建立計數學統計模型模型，以北京大興西瓜節為例對北京旅游經濟的貢獻進行價值評價和綜合分析。

五、節慶活動的策劃及運作機制

戴光全（2005）在《節慶、節事及事件旅游理論?案例?策劃》 一書中以我國尚無系統研究的節事及事件旅游理論為指導，研究了節慶、節事件旅游的學科理論、案例和規劃策劃等三個方面內容，系統的研究了西方節事以及事件旅游理論、方法和案例。對地方大型節事及事件活動的策劃和運作有明顯的參考意義，對會議會展與會議旅游、體育賽事與體育旅游、節慶、節事與事件旅游的實際發展和實踐操作有較大的應用價值。辜應康（2005）以上海旅游節為例，對節慶旅游市場化運作進行了研究。楊玲香（2005）指出節慶經濟市場化需要翻越期望值超載、群眾被遺忘、傳播盲區三座大山。

六、節慶節事旅游活動對區域綜合效益貢獻研究

學者對區域綜合效應影響方面，以個例和普遍論述為主。綜合效益普遍影響方面，節慶節事活動對地方區域的旅游地形象提升，旅游消費連帶效應，旅游帶動就業機會和產業發展，塑造地方知名度和品牌，傳承弘揚區域文化，促進旅游地環境改善，整合優化區域旅游資源等方面起到帶動作用。在地方旅游節慶開發個案研究以寶音、莊志民（2000）、王子新（2003）等對貴州民俗文化節、那達慕大會、媽祖文化節等地方節慶進行研究為代表。陳麗軍（2012）以黃岡大別山文化旅游節為例分析了黃岡大別山文化旅游節的經濟和社會效應，指出節慶旅游活動的舉辦塑造和推廣了黃岡大別山的品牌形象，但亦表現出熱潮型產品生命周期的跡象。并進一步指出要充分發揮節慶旅游的正效應，有效規避負效應，實現節慶旅游的可持續發展，必須做到節前慎重考量，節中有效控制，節后系統反思。

七、節慶營銷管理、社區參與等其他方面的研究

此外，不少學者從節慶營銷管理、社區參與、節慶文化商品開發、游客體驗等方面進行研究。劉太萍 （2004）從角度，分析了節事旅游營銷管理存在的缺陷與原因。倪晶晶（2016），提出充分利用媒介的作用。建立媒介營銷網站，開展現代節慶旅游的媒介營銷。陳文君（2002）對節慶文化旅游商品開發進行了研究。李桂英（2007）運用節慶活動管理模型，提出舉辦泉水節開發濟南泉文化旅游。王宇（2007）對少數民族節慶旅游的社區參與問題研究。馬凌（2010）以西雙版納傣族潑水節為例分析節慶旅游中的閾限體驗問題。

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（中國傳媒大學北京 100024）

【摘要】每一次技術的變革都會創造一個新的時代，而3G移動技術的出現帶動了手機媒體產業的發展，將人類帶入了移動媒體時代。本文首先闡述了手機媒體的概念和特點，然后將手機媒體與傳統媒體進行對比并分析了手機媒體與傳統媒體的融合過程，最后提出手機媒體在發展過程中遇到的問題以及發展的趨勢，并提出合理化的建議。

關鍵詞 手機媒體；媒體融合；發展趨勢

一、手機媒體概述

手機媒體的定義：媒體是指傳播信息的媒介，它有兩層含義：一是信息的承載體，二是信息存儲、處理、傳播的橋梁。手機媒體作為媒體的一種，經過長期的發展，已經具有媒體的普遍屬性。廣義上手機媒體是指：一種承載信息的視聽終端，它是一種個性化信息傳播載體的平臺，具有廣泛的傳播受眾和精準的傳播效果，訴諸互動的大眾傳播媒體。最初手機被發明的時候，只有簡單的通訊功能，隨著短信的出現，手機發明了手機報；隨著彩信的出現，手機植入了廣播技術；隨著視頻的出現，手機發展了手機視頻：而現在手機儼然成為集圖文處理和視頻娛樂功能于一體的信息載體。

二、手機媒體的發展現狀

手機媒體作為新興移動媒體，發展迅猛。曾有業內人士認為，手機媒體強勢的勁頭將顛覆傳統媒體，甚至使傳統媒體消失殆盡。但筆者認為，手機媒體非但不會促使傳統媒體消亡，反而會與傳統媒體優劣互補，融合發展。不可否認，傳統媒體受到了新媒體極大的沖擊，但傳統媒體人的思想是靈活的，他們意識到擁抱新興媒體與新媒體融合發展才是科學之舉。

（一）手機媒體與傳媒媒體的差異

從信息傳播的角度來看，手機媒體和傳統媒體以其不同的傳播特性為我們提供媒介信息的服務，可以說傳統媒體、互聯網媒體再加上手機媒體已經覆蓋了我們信息傳播和被傳播的各行各業。

“傳統媒體依靠龐大的傳播網絡、權威的傳播地位、較高的媒介公信力，以媒體為中心進行傳播，依然在媒體領域占據著非常重要的位置”，盡管受到了新媒體強烈的沖擊，但傳統媒體有自己的獨特性，并且經過長期的發展，傳統媒體的信息內容和媒體決策仍然處在“龍頭”老大的位置上。

手機媒體雖然發展迅速，但手機的內容在很大程度上來源于互聯網，伴隨著移動應用軟件的大量開發，手機媒體的信息可謂是繁冗復雜，無法統一管理。而微信、手機QQ和手機微博的廣泛應用加速了媒體信息的碎片化效應，促使媒體的內容趨于同質化。不同的媒體，若想要健康共存，一是要取長補短，融合發展。

（二）手機媒體與傳統媒體的融合

近年來，“手機媒體不斷地與傳統媒體對接，又不斷地將之超越，在手機從一種通訊終端逐漸演變成為一種信息終端的過程中，手機越來越媒體化。”目前，手機媒體與傳統媒體融合的具體表現形式主義有以下幾種。

1．手機報紙

傳統的報業受到網絡新媒體技術的影響，凸顯了很多問題。對于受眾來講，內容已經無法滿足他們的心理需求，創新的閱讀方式和成熟的技術手段也能改變受眾的閱讀習慣，將他們牽引到新媒體的閱讀潮流中來。但傳統報業不會消亡，數字化時代，傳統報紙可以借鑒網絡媒體和手機媒體的數字化傳播方式，發揮自己在內容和營銷方面的優勢，加快傳統報業的媒體化轉型。

2．手機廣播

訴諸聽覺的廣播媒體，可謂是在夾縫中生存，因為廣播受到了來自電視和互聯網以及手機的多重沖擊。早期的廣播在廣電網的掌控下只能進行單向傳播。而現在，依托“三網融合”的平臺，受眾不僅是信息的接收者，也是信息的制作者和者。手機廣播與大眾的生活聯系緊密，推動了廣播業的快速發展。

3．手機電視

電視媒體與手機的融合是媒介融合發展的必然趨勢。由于手機電視具備“傳統電視的直觀性、廣播媒體的便攜性、報紙媒體的滯留性以及網絡媒體的交互性”③，其發展的潛力之大，已經受到了傳統電視行業極大的興趣，各大電視臺紛紛投資手機電視，獲取更大利潤。

三、手機媒體的發展趨勢

隨著我國人口的不斷增長，手機用戶不斷增加，手機媒體的發展空間巨大。然而，處于發展初期的手機媒體，仍然存在著很多問題。除了信息傳播的虛假性和安全性問題，還存在個人隱私、媒體功能不充分、媒體化發展不完善等重要問題。

（一）手機媒體面臨的問題

多媒體化的信息傳播方式給手機媒體帶來了多功能的網絡體驗，圖文處理、視頻娛樂為手機媒體帶來了廣大的用戶。依托互聯網技術，手機媒體可以與網絡媒體進行融合，發展成為移動的PC。

盡管手機媒體為人類帶來了更便捷的信息傳播方式，但作為手機用戶我們不能忽略手機媒體所面臨的問題。受眾群體比較局限，手機尤其是智能手機具有一定的門檻，大部門的手機用戶集中在經濟基礎好、知識水平高的年輕一代，這在一定程度上阻礙了信息的傳播進程。手機媒體的信息大多來源于互聯網和傳統媒體，這導致媒體信息大同小異，媒體內容缺乏創意，導致手機媒體只是媒體的一種延伸，并沒有帶來實質性的變化。

（二）手機媒體的發展趨勢

雖然手機媒體發展勢頭強勁，但畢竟是一種新興的媒介形式，在面對其它媒體的競爭壓力和自身的不足時，手機媒體應當憑借自己獨特的優勢總結營銷策略，以期更好的帶動媒體產業的發展。

1．發展手機廣告營銷模式

一個獨立的營銷和盈利模式為媒體的發展帶來極大的推動作用。手機媒體在獨立運行的過程中，應當與通信運營商、內容服務商和技術平臺做好溝通，以互利共贏的方式發展自身的媒體產業鏈。在整合資源的同時，明確自身產業鏈的每個環節，為用戶和廣告主做好服務。“廣告是信息傳播的一種方式，要達到理想的廣告效應，必須減少不必要的中間環節，同時進行定向的信息傳播，以期更加有效地發揮手機媒體的傳播功能。”

2．挖掘手機媒體潛在的價值

近兩年，移動APP發展火熱，這為手機媒體帶來很多潛在的價值。除了滿足手機用戶的基本功能以外，手機媒體還可以挖掘電子營銷和手機購物的商業模式，通過建立品牌價值導向，吸引更多的消費者。相信不遠的將來．隨著手機媒體的商業化發展，將會掀起一場新的營銷革命。

3．增強手機媒體終端功能

手機媒體之所以受到廣大網民的歡迎，是因為手機實現了移動性和便攜性的特點。移動是手機區別于其它媒體的主要特征，然而手機是否做到真正的移動了？互聯網的網絡已經覆蓋了大江南北，然而移動通訊數據服務并非如此，偏遠地區仍然是通訊傳播的荒漠地帶。其次，手機屏幕小但像素不高，做大屏幕又影響攜帶，提高手機終端的功能是解決這一難題的唯一途徑。只有手機終端功能變強了，手機才實現了作為信息獲取工具的價值。

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新媒體　新趨勢

中國互聯網絡信息中心(CNNIC)的《第26次中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2010年6月底，我國網民規模達4.2億人，互聯網普及率持續上升增至31.8％；手機網民成為拉動中國總體網民規模攀升的主要動力，已達到2.77億人。經過十幾年的發展，中國的新媒體產業在國家經濟總量的貢獻中所占的比例越來越大，而另一方面，中國新媒體產業的競爭創新能力也在經受著考驗。“現在的‘三屏合一’(手機、電視和PC)和‘三網合一’是2011年新媒體的發展現狀。”“對于中國來講發展下一代互聯網，成為中國新媒體在今后十年非常重要的基礎。在中國建立覆蓋更廣、性能更高的寬帶網絡基礎，以寬帶為支撐向內容和終端的兩方面延伸，將是中國新媒體發展一個關鍵點。”中國傳媒大學新媒體研究院院長趙子忠教授說。

“下一代互聯網”指的是在保持現有互聯網的技術優勢的基礎上，在IPv6平臺上，攻克重大技術挑戰和開發新的革命應用。IPv6是互聯網網絡互聯IP協議的第六版，也是下一代互聯網中的核心與關鍵性標志協議。

我國在發展互聯網方面面臨最大的挑戰就是IP地址的短缺。如今全球IPv4地址目前已經分配完畢，全國13億人口，平均每人僅擁有0.2個IPv4地址，IP地址不夠成為互聯網發展面臨的問題。而這個問題亟需下一代互聯網來解決。

2008年第29屆北京奧運會官方網站的IPv6網站正式開通。這是奧運會有史以來首次利用IPv6搭建官方網站，讓全球的IPv6用戶通過中國下一代互聯網享受到了北京奧運會的全方位信息服務。清華大學網絡中心副主任李崇榮教授說，“整個國家下一代互聯網的工作歷時七八年，在國際上占有了重要的地位，我們也成為了互聯網標準組織中的第二大國，引領了某些技術的開發和標準制定，并且在互聯網組織技術和治理方面也有了初步的話語權”。中國在下一代互聯網研究與建設上取得了一定成果，但面臨的形勢依然嚴峻，下一代互聯網的研究開發以及產業化是一個長期過程。

媒體融合的動力、難點和趨勢

媒體融合是信息生產力發展引發的變革。到目前為止，國內大規模的媒體融合還在起步階段，媒體之間的融合主要還是報紙與網絡之間以及廣播、電視與網絡之間的單向融合。但是媒體融合是大勢所趨，今后必將迎來媒體深度融合的階段。

媒體融合的狹義概念狹義的概念是指將不同的媒介形態“融合”在一起，產生“質變”，形成一種新的媒介形態。清華大學新聞與傳播學院副院長崔保國教授對媒體融合的概念進行了拓展，“現在媒體融合發生在四個層面，一是技術融合，引起了媒體形態的變化；二是業務融合，引起了組織管理的變化；三是媒介產業的融合，體現在媒體業態的變化；四是組織、產權融合，體現媒體生態變化。”

任何一個事物或現象的產生都有其必然的因果聯系，媒介融合也不例外，它的產生也是各種動力共同作用的結果。崔保國指出，媒體融合發生的動力主要有四個方面：一是受眾的需求是媒介融合最基本的推動力。二是技術的推動，互聯網技術、移動互聯網技術、云計算是這十幾年來最關鍵的三項技術。三是市場的動力，市場競爭的壓力。四是生產，實際上是由信息生產方式與信息消費方式的變化引起的媒介融合。

從媒體層面上來說，在這種媒介融合的新局面下，新媒體發展需要不斷的創新，而傳統媒體更是面臨著嚴峻的形勢。崔保國指出了兩條出路，一種是傳統媒體應對媒體融合而進行的轉型，比如報網融合，手機報、數據庫，電子書籍，還有網絡視頻、手機視頻等；另一種是針對大型傳媒集團的發展全媒體的發展模式。但是全媒體的發展模式只適合大型傳媒集團，如果每家都建立全媒體模式，反而造成社會傳媒資源和信息資源的浪費。

南方報業集團現有“十一報”、“八刊”、“五網”、“一個出版社”，可以說是名副其實的大型傳媒集團。在新興媒體異軍突起、全球傳媒業發生急劇變革的新形勢下，對于南方報業集團而言，全媒體轉型成為了其實現自身跨越式發展的必由之路。為適應數字化時代和形勢發展的需要，南方報業實施了媒體聚合戰略，一方面不斷鞏固和擴大傳統媒體陣地，另一方面在聚合的基礎上不斷加快跨區域、跨媒體、跨行業發展，以求獲得更好更優的發展動能和效益。

媒體融合時代的盈利模式

媒體融合是大勢所趨，但是具體的盈利模式還有待于在實踐中繼續探索。

對新媒體而言，尼爾森在線研究北京公司總經理李昕認為，現在盈利模式最多的還是廣告。廣告其實有兩類，一類是媒體網站上的贊助類的廣告，還有一類現在也比較多的就是在免費內容里嵌入的廣告。第二種是增值服務，比如各種平臺上的應用下載。

“很多人其實想做收費模式，但收費模式在全世界來講失敗的案例遠遠多于成功的案例。另一方面，免費加廣告雖然是一種比較經典的模式，但是盈利周期非常長，大概需要七八年的時間才能盈利。”中國人民大學教授匡文波說。

目前，全球移動用戶已超過15億，互聯網用戶也已逾7億，移動互聯網正逐漸滲透到人們生活、工作的各個領域，而移動互聯網的盈利模式也成為各界爭相探討的話題。中國新華新聞電視網總編輯陸小華認為，誰能夠提供移動應用的終端，在硬件領域就占先，在系統領域就占先，誰能夠提供在移動狀態下人們所愿意付費的應用，這就是最重要的盈利模式。

然而，對傳統媒體而言，在媒體融合的背景下，舊有的單一依附廣告收入的盈利模式顯然已經不能很好的應對新形勢的挑戰。傳統媒體亟需對盈利模式進行創新和轉型。締元信CEO秦雯表示，內容永遠為王，不可能所有企業都像騰訊那樣，也不可能所有的企業都去介入到產業鏈的很下游或者很上游。我們的產品優勢在哪兒，作為一個媒體要有所為和有所不為。把內容做好，這可能是傳統媒體或者傳統媒體背景的企業面向媒體融合整個大變革時代一個最容易前進的方面。微博的出現甚至未來包括移動互聯網很多應用的出現，其實給傳統媒體保持了品牌和發揚品牌提供很好的機會。

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關鍵詞媒介融合；電視新聞節目；應對措施

中圖分類號G2 文獻標識碼A 文章編號2096-0360（2016）02-0044-02

媒介融合的發展速度不斷加快，眾多類別的新聞媒體也逐漸融合。媒介融合對電視新聞行業造成了極大的影響，為了探究有效的發展措施，必須從當前發展現狀入手，考慮到節目形式及變化格局的具體要求，采取針對性的改善措施，進而促進電視新聞行業的有序發展。

1媒介融合對電視新聞節目的影響

近些年來新媒體發展趨勢比較迅速，給新聞節目帶來了不小的沖擊。在具體發展過程中，必須不斷尋求創新，采用網絡傳播的形式，增加市場的占有份額，實現媒介融合和新聞節目的共同發展。

1.1媒介融合對電視新聞節目模式的影響

根據有效的數據顯示，在眾多電視媒體中，編輯類型的電視節目播放時間比較長，節目主要分為兩種類型，其一是對網絡上的熱點事件進行收集，經過加工和有效的編制后，成為電視節目進行播放，其二是人民群眾通過終端設備軟件，將新聞素材發到網絡上，此類電視節目的編制不需要進行采訪報道，節目內容比較豐富，能保證新聞事件的真實性和實效性[1]。

1.2媒介融合對記者角色定位的影響

媒介融合對電視新聞事件采訪記者的角色定位有一定的影響，在網絡發展時代，人們在互聯網上對新聞節目進行觀看的過程中，往往會忽視新聞事件采訪記者這一角色。媒介融合對新聞編輯的風格有不同程度的影響，原有的電視節目編輯風格比較單一，當前在整體發展中智能技術的應用范圍比較廣，其中以手機軟件為主，手機信息的傳播不會受到時間和空間的限制，能及時對新聞信息進行查收和查看，同時也降低了電視新聞節目的收視率。如果傳媒傳播形式不符合市場發展的本質性要求，競爭力也會下降，必須退出競爭舞臺[2]。

1.3媒介融合對電視節目時效性的影響

電視新聞的報道和新媒體節目傳播速度存在很大的差異性，很多突發性新聞都是通過網絡媒體報道后，新聞媒體才列出相關項目，嚴重影響了新聞節目的時效性。媒介融合后的新聞報道更加鮮活，在網絡共享的年代，每一個網絡用戶都有資格上傳新聞，雖然此類新聞沒有經過雕琢會顯得很粗糙，但是卻更加的真實，和新媒體新聞相比有一定的差距。

2媒介融合下電視新聞節目的發展對策分析

針對媒介融合的特殊性，在實踐過程中需要對新聞節目的類型有一定的了解，以電視新聞節目的發展形勢為基礎，探究有效的發展對策。以下將對媒介融合下電視新聞節目的發展對策進行分析。

2.1對新聞內容進行整合

受到媒介融合因素的影響，新聞事件的傳播途徑趨于多元化，新聞素材的種類不斷增加，在實踐過程中需要以新媒體傳播為基礎，對新聞內容進行有效整合，不斷提升新聞媒體的競爭力。對于眾多電視新聞事件，在報道過程中需要選擇具有代表性或者人們密切關注的事件，注重對新聞內容進行再加工，使其適應當前社會發展形勢的要求。新聞事件的敘述結構要保證合理化和科學化，根據電視新聞節目的具體化要求，突出新聞主體，保證新聞內容便于理解。

2.2增加電視新聞節目的互動性

電視新聞媒體和新媒體進行比較的過程中，電視節目本身會存在很多不足，互動性比較差，為了對此類情況進行有效的改善，在實踐階段必須增加電視新聞節目的互動性，工作人員要轉變工作理念，適應媒介融合發展趨勢，滿足新聞行業的整體發展要求[3]。首先，工作人員必須對自身意識進行更新，及時了解觀眾對新聞事件的關注度，了解和掌握受眾的實際需求，為新聞節目的互動奠定基礎。電視媒體要建立有效的互動網站，在實踐中要采用電話熱線的形式，強化電視媒體和觀眾之間的互動。此外對于電視新聞觀眾的意見和建議必須引起重視，明確回饋信息的重要性，及時尋找有價值的信息，實現新聞節目的有效傳播。其次，電視節目必須尋求突破，不斷擴大傳播途徑，和各大網站建立良好的合作關系，以網站為溝通平臺，及時對新聞節目類型和應用方式進行分析，發揮電視新聞節目的最大化作用。在多種傳播模式下的電視新聞節目能縮短電視媒體和新媒體之間的差異性，強化觀眾和媒體之間的聯系，為電視新聞節目的發展奠定基礎。

2.3采取合作共贏的發展形勢

電視新聞節目不能僅以電視平臺為基礎，還可與新媒體進行合作。網絡直播的形式應用范圍比較廣，受眾容易接受，可以將其擴展為電視新聞重播的形式，彌補原有報道形式的不足。電視節目和新媒體進行互動和交流是信息化發展的必然趨勢，在應用過程中要對影響形式和策略體系進行有效的分析，對原有的電視節目進行補足。此外，電視新聞節目可以利用新媒體覆蓋網民群體，提升受眾的了解程度。

3結束語

隨著信息技術和互聯網技術的不斷發展，加速了媒介融合的速度。媒介融合對信息的接受有重要的影響，同時對于我國傳統的新聞媒體發展也有重大的影響。電視媒體對媒介融合的過程需要進行深入的分析，有針對性的進行改善，保證電視新聞節目適應媒體發展趨勢的要求，為新聞行業的發展注入新的活力，進而促進電視節目的有序發展。

參考文獻

[1]尹嘯童.媒介融合下的電視新聞欄目探析[J].才智，2014（29）：316.

[2]黃俊杰.媒介融合對電視新聞節目的影響及其應對[J].新聞研究導刊，2015（21）：78.

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［關鍵詞］生產業；制造業；互動

［中圖分類號］F062．9 ［文獻標識碼］A ［文章編號］1672－2426（2012）08－0049－06

生產業是指那些作為生產的中間環節投入的，直接為生產提供服務的行業，如現代物流業、金融保險業、信息服務業、商務服務業、科技研發服務業等，它是把社會中日益專業化的人力資本、知識資本導入到商品生產過程的媒介，在相當程度上構成了這些資本進入生產過程的通道，因此它能夠提高生產過程的運營效率、經營規模以及其他投入要素的生產率，增加其產出價值。

20世紀80年代初，世界主要發達國家的經濟重心開始轉向服務業，產業結構出現新的變化趨勢，即由工業為主轉向服務業為主，傳統的工業型經濟向服務型經濟轉變。服務業日益成為西方發達國家經濟的主導，尤其是作為現代服務業核心的現代生產業在發達國家經濟結構中已經成為增長最快的部門。例如，在OECD（經濟合作發展組織）成員國中，金融保險業、科技研發服務業、經營服務業、房地產業等現代服務業增加值在國內生產總值中已經超過了1／3的比重。美國、日本、德國等發達國家中制造業與生產業的融合發展趨勢日漸明顯，作為制造業中間環節投入的生產所占比重不斷提高。

從價值鏈的角度看，生產作為一種重要的中間投入，是產品價值的主要構成部分，同時也正是由于這種中間投入的不同構成了產品差異化的最主要來源。從社會分工角度看，生產業的發展是分工深化、專業化程度提高的重要體現和必然結果。生產業與制造業的協調發展成為現代經濟發展的客觀走勢，工業化和經濟服務化都是經濟發展的客觀趨勢。生產業對于經濟發展的重要作用尤其是其對于工業制造業轉型升級的重要影響已經引起眾多學者以及相關政府研究機構的注意。當前，遼寧省正處于工業化中后期階段，從經濟發展的一般規律來說，也是處于服務業加速發展的重要階段。遼寧經濟增長中制造業占據了半壁江山。然而遼寧一直在制造業的加工制造方面具有優勢，而在產業鏈的高端即研發、設計、品牌、營銷等鏈條上卻發展薄弱。在經濟運行中，生產業與制造業相比相對滯后，發展不均衡，生產業對制造業的“推力”不夠。如何促進生產業與制造業融合發展成為擺在我們面前的重要課題。生產業與制造業的融合發展將有利于經濟發展方式的調整，對提高遼寧經濟的運行質量具有積極的推動作用。尤其在后金融危機影響下，生產業發展對提升制造業競爭力有著重要的意義。

一、遼寧省生產業與制造業互動發展的現狀及存在的問題

（一）基本情況

近年來，遼寧省的制造業得到了快速發展，成為遼寧省加速實現工業化和現代化的主導力量。表1顯示的是2000－2010年遼寧省產值結構變動情況。

表1中第二產業增加值與第一產業增加值的比值越高，說明工業化程度越高（當該比例小于等于1時，為初級產品階段，主要特征是農業生產活動為主；當該比例大于1時，為工業化階段，其中該比例為2－3之間為工業化初期階段，4－5為工業化中期階段，6－7為工業化后期階段，大于8為發達經濟階段。據統計，全世界高收入國家第二產業增加值與第一產業增加值比值均在8以上，上中等國家為6，中等國家為4－5，下中等國家為3）。從表1中可以看出，遼寧省的該比值從2000年的4．52提高到2010年的6．05，說明遼寧省已經從工業化中期階段逐步進入工業化后期階段。

裝備制造業自2006年成為遼寧第一支柱產業以來，一直保持強勁發展勢頭。2009年，全省裝備制造業規模以上工業企業達到8000多戶，全年完成工業增加值2240．6億元，約占全省工業增加值的1／3。隨著裝備制造業的迅猛發展，工業品進入大規模消費時期，同時也產生對生產業的大量需求。近年來，在制造企業服務化、國際生產業轉移以及集群化發展趨勢的影響下，遼寧也在全面提升經濟服務化基礎上，在服務業與制造業的融合中尋求新的經濟增長點，大力發展生產業。尤其2009年以來，遼寧服務業不僅未受到金融危機太大消極影響，反而迎頭趕上，2009年全省服務業增加值增長12．1％，高于全國3．2個百分點，為近10年來最高增速，服務業對經濟增長的貢獻率達到37．3％，拉動全省GDP增長4．9個百分點，表現出良好的發展勢頭。其中，商務服務業、倉儲業、軟件業等生產業在金融危機中成為力保經濟增長的活躍力量，其營業收入增長幅度高于全省平均水平。如圖1所示，2000－2009年期間，遼寧省服務業總產值從1821．2億元增加到5891．3億元。

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【關鍵詞】新媒體 廣播 媒介融合

“新媒體”（New Media）是相對傳統媒體如報刊、廣播、電視等而衍生出的一個相對概念。數字技術和網絡技術是新媒體的技術支撐，衛星、互聯網或者移動互聯網是新媒體的傳播渠道。新媒體與傳統媒體一樣是傳送信息的媒體形態，但它既指一種信息傳播技術，也指承擔著信息傳播職能的個體和組織。

新媒體的快速發展，給傳統媒體帶來了強大的沖擊，并強勢地侵吞著傳統媒體的市場份額。以微博和微信等為代表的新媒體的盛行預示著一個“人人皆為廣播臺，個個都是通訊社”的新媒體時代已然到來。新形勢下，作為傳統媒體之一的廣播，如何利用新媒體實現媒介融合持續發展，已然成為當前廣播行業發展亟待解決的問題。

一、新媒體發展現狀

新媒體異軍突起以來，以迅猛之勢覆蓋社會生活，對傳統媒體形成巨大的沖擊：紙媒的大信息量，電視的視覺說服力，廣播的及時、服務、互動等優勢，在新媒體面前已經蕩然無存，為此，傳統紙媒紛紛“觸網”，推出數字報、電子雜志。如南方報業集團、廣州日報集團推出南方報業網、大洋網；美國百年大報《基督教科學箴言報》則在三年前就開始全面向數字化轉型，停止出版每周五天的印刷版本。

以電腦、手機為終端的QQ、飛信、微博、微信等成為現在人們日常生活的通信交流方式。中國的網民規模在逐年增長，對新媒體各種應用的使用率也在不斷上升：根據2013年1月15日中國互聯網信息中心的《第31次中國互聯網發展狀況統計報告》，截至2012年12月底，中國網民數量達到5.64億，互聯網普及率為42.1%，其中手機網民數量快速增長，接近4.2億，年增長率達18.1%，遠超網民整體增幅。在2012年7月的《第30次中國互聯網發展狀況統計報告》中，手機首次超越臺式電腦成為第一大上網終端；而在今年的調查統計中，網民中使用手機上網的比例由69.3%上升至74.5%，其第一大上網終端的地位更加穩固。

另外，微博在2011年迅速崛起，我國微博使用人數在這一年達到24988萬人，比上一年暴漲近300%。而到2012年12月底，我國微博用戶規模為3.09億，較2011年底增長了5873萬，網民中的微博用戶比例達到54.7%。手機微博用戶規模2.02億，占所有微博用戶的65.6%，接近總體人數三分之二，一個“大V”用戶甚至上萬、上百萬“粉絲”和“收聽者”，其影響力大有超出一份傳統報紙之勢。而進入到2013年，由騰訊推出的社交產品微信，全球注冊用戶直逼5億，活躍用戶更是數倍于新浪微博。

二、新媒體的傳播特性

1、新媒體信息傳播靈活快捷，覆蓋面廣，具有極高的時效性

新媒體中信息的形態呈現“碎片化”，非常符合現代人快節奏的生活方式。再者，運用新媒體進行信息傳播的成本極低，信息本身也能利用新媒體進行自我擴張，不斷擴大傳播范圍。形式小巧使得傳播更靈活便捷，低成本大大拓寬了信息的覆蓋面，乃至實現全球傳播。

2、海量化、開放化，強調個性化和分眾性也是新媒體信息的突出特點

新媒體環境下，我們進入到了信息的海洋，各種各樣的信息觸手可及。以百度搜索為例，2013年8月14日與“新媒體”相關的搜索結果多達9870萬條。由于新媒體的信息容量非常大，且傳播成本低，每個個體、各種組織、機構等都可以成為信息的生產者或者——有時只需動動手指頭就能傳送大量信息。為了提高傳播效果，信息傳播主體對信息接收者進行辨識、劃分，以便進行有針對性的傳播，即分眾傳播。每個人對信息的需求不一樣，分眾傳播為受眾免去了從浩瀚的信息海洋中“撈針”的麻煩。

3、高度的互動性是新媒體傳播非常重要的特征

傳統媒體的傳者和受者定位非常明確，傳者是信息的者，受者只能被動地接收。如果放在新媒體上，情況就不一樣。對傳者、傳送的信息，受者可以選擇關注、分享、表達自己的看法，或者置之不理甚至刪除。同時，每一個傳者或受者也可能是受者或者傳者，即新媒體使得傳受雙方的界限變得模糊。傳者信息的同時也在接收傳播對象的反饋信息，受者接收信息的同時也對信息發出者做出反饋。互動交流突出了個體的主觀能動性，使得每個人都有表達自己意見想法的空間，符合社會未來發展的要求和趨勢。這也是新媒體備受歡迎迅速發展的重要原因之一。

4、數字化復合媒體形式是新媒體重要優勢

新媒體融合了文字、圖像、聲音、視頻等形式，實現了多媒體傳播，這種多媒體傳播方式增強了信息傳播的形象性和易受性。

三、廣播借力新媒體，實現融合發展

廣播具有“快、響、便”等獨特優勢，能突破時空限制，滲透性強，伴隨式接受較為便利，新聞播報評論快速，由此形成了較為穩定的聽眾群體。但從Web1.0到Web2.0，從博客到播客，從2G到3G，從音頻到視頻，以互聯網和手機為代表的新媒體，正對傳統傳播形態產生巨大的影響，廣播媒體在新媒體的壓力下，面臨著前所未有的挑戰。因此，將廣播電臺節目與新媒體有機結合，推出網絡廣播、電視廣播、手機廣播等新生代媒體，是廣播節目保持提高競爭力的有效途徑。除此之外，利用網站、微博及微信等新興的傳播平臺也能強化廣播節目的傳播功能，進一步提升廣播品牌形象和影響力。現今國內廣播媒體借助新媒體平臺轉型的主要方式如下：

一是推出門戶網站。廣播與新媒體融合的基本形態首先見于門戶網站。如今，各家電臺紛紛開設網站，以此作為自己節目的新型傳播平臺。這些網站與一般的新聞網站無異，內容豐富多樣，除了擁有自己的廣播節目之外，還匯集了各類視頻及資訊。以廣州市廣播電視臺的網站“廣視網”為例，網站內容融匯了電視、廣播等不同的節目形式，并將其歸入到新聞、綜藝、體育等諸多分類中，有利于系統展示和隨時點播。

二是試水“微電臺”。繼短信平臺、QQ、Email、論壇之后，新技術在廣播節目中的運用體現在微博、微信及其他語音技術等。2012年5月，新浪微博推出媒介產品“微電臺”，推出當天，立即有北京和上海兩地的十多家主流調頻電臺上線。據相關統計數據，“微電臺”上線僅一個小時后，互動微博便已經超過一萬條。此后，全國多個省市的電臺均加盟“微電臺”，據相關統計，截至2013年8月15日，已有34個地區的463家電臺入駐“微電臺”，實現廣播與微博的深度融合。在廣東省內，則有廣東電臺音樂之聲、珠海交通廣播、南方生活廣播等17個電臺節目入駐。“微電臺”的出現，打破了人們收聽廣播的地域及終端限制，讓聽眾可以通過計算機、手機或者其他網絡終端在同一個界面上選擇不同的電臺節目來收聽，擁有了更大的選擇空間。此外，“微電臺”設置了“聽友說”、“本臺DJ說”的即時功能，實現多向互動，拓寬了主持人與聽眾的交流形式。

三是加強微博互動。為了進一步加強聽眾與電臺的溝通與交流，除了“微電臺”大部分的廣播節目都還開設了與節目或者主持人相關的官方微博，讓節目與聽眾間有了更多的互動。以廣州電臺為例，旗下的廣州汽車音樂電臺、廣州交通電臺等不同頻道均開通了各自的官方微博，并在微博中進行節目預告、內容宣傳及話題征集等，主持人也經常利用微博實現與聽眾即時性的交流，關注聽眾的反饋或意見。相比于短信和電話平臺互動，微博不僅更加便捷，而且可以免費接收和信息，改變了以往一對一的信息交流，轉變為多人交流。主持人通過對聽眾微博的轉發，實現信息的多級傳播，增加了節目的現場感和真實性。例如廣州電臺的《政協委員話民生》欄目，在每期節目中都進行了微博直播，鼓勵聽眾進行微博或者電話互動，并邀請政協委員現場解答疑問，它通過對民生話題的討論，拉近政協委員與普通民眾的距離。微博的恰當利用，讓一些即使錯過收聽節目的聽眾，也能從官微的信息中了解相關情況。

四是建立微信“圈子”。除了上文提到的網站和微博外，微信的作用同樣不可忽視。現階段，在微博逐漸出現商業化、用戶活躍度下降等問題下，不少用戶尤其是年輕用戶，已經悄悄“移民”到微信圈活動，作為“后起之秀”的微信，它讓媒體和個人都可以通過自己的平臺信息和資訊，并且信息資訊除了文字以外，還可以是語音和視頻等媒體形式。在微信上脫穎而出的“公眾賬號”功能，對于傳統媒體而言是一個大好的機遇。現在很多的傳統報刊媒體，如廣州日報、南方都市報等都先后推出了自己的微信號，但筆者注意到在廣州電臺的節目中，似乎只有少數節目如廣州交通電臺推出自己的官方微信，其他欄目未能充分重視微信這一有效的傳播平臺。實際上，微信廣播現在已被許多地方廣播電臺所使用，在提高廣播效率的同時也給廣播節目注入新的活力。有些電臺甚至開設了以微博、微信互動為主的欄目，通過主持人談論和點評微博、微信上的熱點資訊，來吸引聽眾。由此可見，廣播節目完全可以借助微信這一活躍的輿論場，來推送節目訊息，從而獲取更多的關注。

結語

技術的發展必然帶來傳播方式的變革。在今天傳媒新媒體化的大環境下，廣播作為歷史“悠久”的傳統媒體之一，只有建立起自己的跨平臺系統，借力新媒體的優勢和特點，與各種新興媒介形式如網站、微博、微信等相結合，并用新媒體來彌補自己作為傳統媒體的不足，積極走媒介融合與互動之路，才能挖掘出自身更廣闊的發展空間，從而在日益激烈的媒體競爭中占有一席之地。

參考文獻

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⑤于向華，《新媒體沖擊下的轉變和對策》[J].《金田》，2013（5）

⑥張艷紅，《微博在廣播直播互動中的應用策略》[J].《中國廣播》，2011（12）

⑦徐波，《微信開啟廣播節目互動新里程》[J].《新聞傳播》，2013（4）

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關鍵詞：媒體融合 傳統媒體 新媒體

中圖分類號：F420；G2

文獻標識碼：A

文章編號：1004-4914（2017）03-023-03

2014年8月18日，主持召開中央全面深化改革領導小組第四次會議，審議通過了《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》，就推動媒體融合發展發表了重要講話。強調指出，推動傳統媒體和新興媒體融合發展，要遵循新聞傳播規律和新興媒體發展規律，強化互聯網思維，堅持傳統媒體和新興媒體優勢互補、一體發展，堅持先進技術為支撐、內容建設為根本，推動傳統媒體和新興媒體在內容、渠道、平臺、經營、管理等方面的深度融合。

傳統媒體的核心競爭力在于長期形成的權威性、原創性，品牌和公信力的深遠影響，深度報道的優秀傳統，忠實的目標讀者群，編輯隊伍和原創作品的天然優勢{1}。綜合分析二者生存與發展的態勢，傳統媒體具有新媒體所無可比擬的優勢即較強的公信力，但新媒體具備先進的技術支撐，二者各有優劣勢。

近年來隨著我國“互聯網+”技術的不斷發展，帶動了大量新媒體形式的不斷產生，但是由于我國新媒體發展起步較晚，對于新媒體信息傳播過程中的相關規定和約束機制尚未完善，從而造成新媒體與傳統媒體在信息版權等方面存在較多碰撞。然而，新媒體與傳統媒體之間的碰撞并非為非我即他的淘汰競爭，而是在這一碰撞過程中不斷實現兩者優勢的互補，并最終實現兩者的有效融合。因此，對新媒體與傳統媒體之間的碰撞與融合進行研究，對于促進兩者的不斷完善和發展具有一定的現實和理論意義。

新媒體與傳統媒體作為統一市場的兩個主體，在其發展過程中必然存在著競爭和碰撞，從而對兩者的可持續發展產生了諸多不利影響。然而，兩者在信息傳播過程中又各自具有自身的優勢，因此又值得雙方互相借鑒。因此，積極探尋傳統媒體與新媒體產生碰撞的原因和兩者融合的方法，對于兩者的未來發展都具有非常重要的意義。

一、傳統媒體與新媒體發展現狀及概述

傳統媒體與新媒體兩者的概念是相對而言的，其對于信息的傳遞既相輔相成又相互影響、相互碰撞。其中，傳統媒體的概念是相對于新媒體而言的，其形式主要包括：電視、報紙、廣播、雜志、戶外廣告牌等。其在傳播形式上最為明顯的特征在于通過某一機械裝置，在特定的時間、特定的地點向大眾提供公共信息和教育娛樂平臺。而且在傳統媒體中受眾群體只能被動地接受媒體所傳播的信息內容而無法對其做出評論和發表意見，即傳統媒體在進行信息傳播過程中缺失受眾信息反饋的環節。而新媒體的概念則是隨著新媒體的誕生逐漸形成的，由于通信技術和互聯網技術的發展，使得媒體傳播形式由傳統的定點、定時、單向傳播開始向靈活、多變、互動式轉變{2}，從而產生了區別于傳統的媒體的新媒體概念。即，新媒體是指以數字技術為基礎、以網絡為載體進行信息傳播的媒介。

二、分析傳統媒體與新媒體的融合發展趨勢

傳統媒體與新媒體的融合發展是未來的發展趨勢。新媒體和傳統媒體的主要共同的本質就是媒體，就是輿論的工具。要充分發揮媒體在輿論中的權威性，使受眾群體能夠積極參與到信息的輿論中。傳統媒體的長期應用過程以及主要由政府控制，其信息具有一定的權威性。應將傳統媒體與新媒體進行積極的融合，發揮新媒體的互動性，使媒體傳播信息的效果擴大化。媒體是信息的傳播者也是輿論的引導者，積極引導正確的輿論方向，增加社會的凝聚力，能夠高效地化解社會的危機，使傳統媒體與新媒體的融合具有更好的現實意義。傳統媒w與新媒體傳播信息的形式和格局都有很大的不同。傳統媒體依據的媒介往往在一定時間和空間受到限制，但是新媒體卻彌補了傳統媒體的這一缺憾。隨著時代的進步，傳統媒體與新媒體的融合和發展受到來自社會與自身技術發展等多種因素的制約，因此，要通過政府建立扶持制度，利用傳統媒體和新媒體自身的優勢進行融合，從而實現多元化的媒體新時代。

三、傳統媒體與新媒體發展道路中的機遇與挑戰

（一）“互聯網+”時代傳統媒體與新媒體發展的機遇

全媒體時代的到來意味著互聯網媒體時代的興起。互聯網時代的媒體發展既有機遇也有挑戰，互聯網時代下的傳統媒體增加更多的經濟價值，突破了紙質行業的媒介弊端，擺脫了時間與空間的流通弊端。新媒體借用互聯網，賦予媒體更多的廣而告之的魅力，增強了媒體的文化與經濟價值，也加速了媒體的社會影響力。傳統媒體擁有強大的受眾群體，上到機關企事業單位，下到平民百姓、社會群體，用戶多、范圍廣，但是傳播速度卻沒有新媒體迅速，所以傳統媒體可以借用新媒體的網絡平臺，增強自己的社會影響力。

（二）“互聯網+”時代傳統媒體與新媒體發展面臨的挑戰

互聯網是虛擬網絡時代的發展產物，新媒體是互聯網時代應運而生的媒介手段，伴隨互聯網時代的不斷進步與發展，全媒體的發展也面臨著各種挑戰。互聯網時代下的媒體行業，需要突破傳統媒體行業時間與空間的滯后性，新媒體行業需要增強新聞媒體信息的真實性，增強客戶群體的受眾范圍，增強媒體行業之間的互動與參與性。所以，互聯網時代下的全媒體需要不斷吸取經驗與教訓，才能不斷地發展。

（三）“互聯網+”時代傳統媒體轉型升級必須突破的障礙

1.觀念障礙。媒體融合的重點和難點是運用互聯網思維改造傳統媒體的內容和形式。互聯網思維的本質是“用戶體驗為王”，即一切以用戶為主、滿足用戶需求、為用戶提供最好最周到的服務。樹立互聯網思維，就是要尊重互聯網傳播規律，以滿足用戶需求為目標組織媒體的內容生產，以平等之心待用戶，摒棄高高在上的說教和自說自話的迂腐，提高輿論引導的藝術和水平；樹立互聯網思維，就是要學習互聯網互動性強的優勢，實現好、發揮好傳統媒體的傳播價值。

2.技術障礙。長期以來，傳統媒體都把“內容為王”作為立身之本，重內容建設而輕技術建設，尤其在當下，互聯網、大數據、云計算、虛擬現實等技術層出不窮，已經成為媒體革命的原動力，未來的媒體一定是技術媒體。因此，傳統媒體要實現轉型升級，一定要發揮技術的驅動和引領作用，要按照互聯網規律重新架構媒體內部的生產流程和傳播方式。

以往傳統媒體的信息采集方式、傳播渠道和傳播內容相對單一，媒體提供的內容和服務主要還是作為了解信息的手段。新媒體時代，媒體形態由單一媒體時代向多媒體融合時展，媒介載體由非數字化向數字化方向發展。微博、微信、App 客戶端等傳播新平臺在時效性、交互性、成本等方面具有絕對優勢，加快了與新媒體在內容、渠道、平臺等方面的深度融合，改造、升級新聞采編體系，把新聞生產從傳統采編方式轉變為符合移動互聯網傳播規律的生產方式。

3.市場不成熟。傳統媒體在原來的市場上發展比較成熟，具有一定的優勢。但是當其進入到新媒體融合的市場時卻遇到重重困難，不能很好地適應多媒體融合的需求。傳統媒體往往一開始對媒體融合并不重視，但是在新形勢下，媒體融合的規模越來越大，這樣傳統市場想要進入到這個市場中就會很困難，并且傳統媒體也很難適應媒體融合的需求。重要的是傳統媒體進行轉型比較困難，很難開展新的業務來滿足媒體融合的需求，造成媒體融合業務發展緩慢。這樣越不重視，就越難得到良好的資源，就越難開展媒體融合業務來適應新的需求，長此以往就會形成惡性循環，致使傳統媒體失去很多發展擴大的機會。

4.發展定位不明確。目前國內外在單一媒體時代向多媒體融合時展融合時缺少明確的規劃和定位，盲目地進行創新和改革，從而影響融合的進程，使得發展過程中遇到困難，甚至是失敗。有些媒體企業遇到失敗就會一蹶不振，還有一些媒體企業連嘗試的勇氣都沒有。這些媒體企業不能及時進行總結和規劃，從而使問題越來越多，可見規劃和定位的重要性。隨著時代的進步和新技術的要求，媒體融合越來越重要，需要加快調整的步伐，這樣才能適應新時代的要求，使媒體融合得到更好的發展。

5.運作效率不高。傳統媒體的工作流程在創造價值、預算、規劃、員工的發展、考核等方面發展的相對成熟，但是與新媒體下的工作流程相比，還是相對較為陳舊，并且工作效率也相對較低。所以傳統媒體要想進行融合就面臨著這個困境：如何將工作流程和工作效率進行優化，如果傳y媒體企業不進行改變，那么將會很難適應新媒體的需要；如果同時兼顧傳統媒體和新的媒體業務，那么將會是難上加難。

6.監管尺度難把握。進行媒體融合要保證多媒體融合朝著正確的方向和發展軌道進行，并且要注重管理過程。進行媒體融合的企業一定要重視管理的重要性，因為這是對傳統媒體進行創新和改革的一個重要方面。但是媒體融合對于傳統媒體來說是一個新的媒體、新的事物，很多管理方法和發展模式都不同，所以要進行有效的監管，但是也不能過度地監管，這樣就會束縛媒體創新的發展和改革。只有在有效、合理的監管下，媒體企業才能得到適當的發展。

四、關于新媒體與傳統媒體融合發展的建議

新媒體與傳統媒體只是信息傳播的兩種不同手段和措施，兩者并不是非此即彼的關系，而是相互依存、相互促進的關系。雖然兩者在信息市場中呈現競爭性，但是兩者優勢的融合則是未來媒體發展的重要趨勢{3}。傳統媒體單向性，缺少受眾反饋的缺陷以及新媒體信息權威性不足的缺陷，都使得兩者無法在未來信息需求量逐漸增多、時效性要求提升的環境下單獨獲得發展，需要探尋兩者的融合方法和路線。當前，傳統媒體與新媒體在融合過程中的主要手段包括以下幾個方面：全媒體流程優勢融合、健全媒體的融合規則、傳統媒體價值延伸模式。因此，筆者提出探尋實現未來傳統媒體與新媒體融合的具體建議措施：

（一）傳統媒體與新媒體的優勢融合

由于傳統媒體與新媒體的優勢表現為不同的方面，其中傳統媒體主要表現為品牌知名度和權威性遠遠高于新媒體。而新媒體的優勢則表現為信息傳遞速度快、與受眾交互性強。因此，要實現兩者在未來媒體信息需求量不斷增加的環境下的快速發展，就需要對兩者的優勢進行有效融合，具體包括：內容上的融合、渠道的融合以及市場的融合三個方面。

1.內容上的融合。無論是新媒體還是傳統媒體，其所對外進行傳播的都是社會信息，即兩者吸引受眾興趣的本質原因在于信息內容。傳統媒體由于其具有鮮明的政治色彩和成熟的管理監督機制，使得其所信息的權威性、公信力以及信息來源、傳播經驗等都優于新媒體，而且這些也是現有新媒體在發展過程中需要亟需提升的地方。

而新媒體在信息內同的形式、容量、互動性等方面的優勢，又是傳統媒體所欠缺的。因此，在兩者的未來發展過程中，可以相互借鑒、相互合作。具體措施如下：一方面，傳統媒體在基于自身信息的真實性基礎上，吸收新媒體的信息傳播手段，借助新媒體的技術平臺進行網絡化、移動化信息傳播。例如：報紙、期刊、廣播、電視等傳統媒體其可以在保持現有運營模式的基礎上，開展網絡、手機快報等形式的信息內同增值服務。另一方面，新媒體在信息挖掘和獲取的過程中，可以借助傳統媒體的信息來源，實現信息內容可靠性的提升。然后，借助自身的檢索方便、互動性強等特點實現信息內容的快速傳播。因此，新媒體信息內容的豐富多樣性特點和傳統媒體信息權威性的特點，將使兩者在未來的媒體競爭中提升自身的競爭力。

2.渠道的融合。當前，新媒體的產生帶給傳統媒體的眾多沖擊，主要是由于新媒體在傳播渠道和方式上的巨大優勢。這對于傳統媒體而言雖然使其市場競爭力受到影響，但這也是其獲得自身傳播渠道提升的機遇。而傳統媒體所具有的信息獲取渠道的可靠性、傳播渠道的正規性等優勢，也使得受眾群體對其信息存在較大的依賴感。因此，新媒體與傳統媒體渠道的融合也將成為兩者未來融合趨勢的一個重要方面。具體表現為：

首先，傳統媒體應積極吸收新媒體吸引受眾的渠道優勢和經驗，利用新媒體交互性、個性化信息傳播的平臺，為受眾搭建一條更多、更好的表達平臺，參與平臺和交流平臺，提升受眾在傳統媒體中的參與度。

其次，新媒體可以尋求與傳統媒體的合作，利用自身信息傳播平臺交互性的優勢，獲取傳統媒體權威性信息的獲取渠道，提升自身在受群體中的信息可靠性。通過這一渠道的融合，一方面將使傳統媒體信息的交互性增強，另一方面將使新媒體的信息權威性提升。

因此，實現渠道融合也將有利于新媒體與傳統媒體在未來媒體市場中的健康可持續發展。

3.市場的融合。傳統媒體與新媒體作為媒體市場中的兩個個體，之間必然存在諸多的碰撞與摩擦，兩者的市場融合，將大大地帶動整條媒體產業鏈運營水平的提升，創造更為先進的新型商業模式。為此，傳統媒體與新媒體在實現市場融合的過程中需要抓住以下幾個方面的機會：

首先，新媒體與傳統媒體都要充分把握住現有高新技術快速發展的特點，尤其是數字技術、網絡技術的改革創新。

其次，新媒體與傳統媒體在技術發展的基礎上，要抓住機遇積極改造自身現有運營的缺陷，使傳統媒體與新媒體的信息內容相互延伸、融合，形成具有較高競爭力的數字化產品。最后，促使傳統媒體與新媒體受眾群體的相互吸引。

總之，傳統媒體最終必須在與新媒體的互補和融合中創造新的商業價值，這不僅是被迫的選擇也將是唯一的選擇。

（二）建立健全傳統媒體與新媒體的融合規則

1.建立健全閱評制度和追懲制度。建立健全閱評制度的主要目的在于通過制度的約束實現新聞媒介的有效管理，并在宏觀上實現新聞輿論導向的調控。隨著新媒體與傳統媒體融合進程的不斷深化，建立健全閱評制度已經成為兩者融合過程中管理體系建設必不可少的重要組成部分。而為了保證閱評制度能夠真正地發揮效能，則需要建立相應的追懲制度，對于不準收閱評規章制度的行為進行嚴格的懲罰。

為此，建立健全閱評制度和追懲制度的具體實施措施包括以下幾個方面：

首先，要建立新聞閱評機構，落實閱評責任。通過對閱評機構的建立，進一步明確整個閱評的責任，能夠有效地實現責任追查。同時，專業的閱評機構能夠更加有效地對新媒體與傳統媒體所的信息進行審查，保證傳播信息的可靠性。

其次，確立信息閱評的標準。通過建立科學合理、明確的閱評標準，保證閱評人員在信息甄別過程中擁有依據，使得整個閱評過程能夠由定性轉向定量。

第三，建立新聞問責制。建立事前、事中、事后的責任追懲制度，對于違反新媒體與傳統媒體信息傳播規定的人和組織給予相應的責任處罰，以強制措施實現媒體信息傳播的良性競爭。

2.規范管理體制和機制。新媒體與傳統媒體融合后在媒體傳播技術、盈利方式以及運營服務渠道等都產生了許多變化，由于這些變化與傳統媒體經營理念和方式具有許多不相適應的方面，從而使得新媒體與傳統融合過程中媒體產業端的矛盾和沖突時有發生。而解決這些矛盾和沖突的主要依據，則需要政府和行政機關通過立法或相關規章制度進行明確化和強制化規制。因此，規范新媒體與傳統媒體管理體制和機制成為促進兩者優勢有效融合的根本保證。具體措施如下：

首先，政府可以在新媒體快速發展的形勢下，加快新媒體立法。分別從公法角度和私法角度對新媒體管理的范圍和內容、行為和言論做出明確規定。

其次，面對日益豐富的新媒體服務模式，為了準確把握輿情脈動，為引導輿論和正確決策提供科學依據{4}。監管部門需要加強常規管理，建立和完善新媒體輿情的搜集、研判和反應機制，對重點網站、熱點問題等進行全天候監測。

第三，建立健全道德監督機制，預防和查處新媒體失范行為，不斷提高新媒體職業道德水平，積極推進新媒體自律。

總之，為了促進新媒體與傳統媒體優勢的有效融合，其關鍵在于保證兩者融合過程中的矛盾沖突解決能夠有法可依。堅持依法、科學、有效管理的原則，加快形成依法監管、行業自律、社會監督、規范有序的信息傳播秩序。

在宏觀政策層面，隨著“三網”融合納入國家發展戰略，新媒體行業將迎來更好的成長空間和投資機會。

傳統媒體與新媒體融合發展既是大勢所趨，也是必由之路。媒體融合給傳統媒體的內容傳播提供了新途徑、新機遇。傳統媒體一定要把握機遇，迎接挑戰，積極轉變觀念，切實樹立起“互聯網+”思維，充分利用新技術、新方法為用戶提供新體驗，努力破除阻礙融合發展的壁障。

注釋：

{1}王映.紙媒與新媒體融合發展實踐研究.青年記者，2013（4）

{2}戴維?阿什德.傳播生態學：控制的文化范式.北京：華夏出版社，2003

{3}李D.新媒體與傳統媒體的博弈.中國傳媒科技，2013（2）

{4}陳曉宏.淺析傳統媒體與新媒體的融合發展.大陸橋視野，2014（9）

參考文獻：

[1] 龔軍.互聯網時代下傳統媒體與新媒體的融合之路.新聞傳播，2004（11）

篇10

美食是旅游活動中的一個重要吸引要素，以美食為吸引的旅游活動也漸漸成為一種獨特的旅游形式。美食旅游是以美食文化為核心，以餐飲享受為吸引，有著獨特的人文吸引魅力。成都市于2010年2月獲得聯合國教科文組織授予的“美食之都”稱號，在成都美食文化的內涵中，川菜無愧為其中最重要的核心內容。然而由于川菜菜肴對工藝及技術人員的依賴性，加之飲食文化單獨作為旅游資源獨立表現形式具有一定的局限性，致使一些川菜文化正在消失，工藝正在失傳。如何弘揚中國璀璨的川菜文化，打響成都美食之都名片，探索一條川菜文化與旅游聯合發展的新路徑是當前亟待思考的問題。

一、成都市川菜文化旅游發展現狀

（一）川菜成為旅游的推薦餐飲

川菜文化與旅游業的融合最早體現在旅游行程中的推薦餐飲，旅游相關部門通過制訂有關川菜餐飲店的行業標準和服務規范，實現對推薦單位的標準化與規范化管理。2007年，“成都最佳餐飲特色名店――旅游接待推薦單位”評選活動舉行，共評選出75家中餐川菜館、火鍋、小吃、茶樓/館。推薦的餐飲產品在市場上具有一定知名度和美譽度的機構，基本上能體現主要川菜質量水平和形象，能讓游客感受到一定的川菜美食文化。通過網絡統計調查，旅游者在這些餐飲店的食客中比例達76.7%，而本地食客卻只占到23.3%（其中還包含81.6%的宴請消費）。從以上情況可以看出，成都市川菜文化與旅游的融合已有一定基礎，但目前融合還停留在表層，主要是通過就餐環境和菜肴菜品體驗川菜文化，與其他旅游要素融合較少。

（二）逐漸形成文化旅游資源

目前，川菜已建立非遺保護名錄體系。有31項、擴展項目5項被列入四川省省級川菜非遺項目，有52項列入重慶市市級川菜項目。兩省市共有83項省級川菜非遺項目、5項省級川菜非遺擴展項目。此外，四川省和重慶市各下轄的市、縣、區也制定了非遺保護名錄，其中列有一些川菜非遺項目。此外，在四川和重慶地區已建立川菜非遺代表性傳承人體系。截至2014年2月底，僅四川省有1名國家級川菜非遺項目傳承人，重慶市暫無。四川省擁有36名省級川菜非遺代表性傳承人，重慶市有32名直轄市級川菜非遺代表性傳承人。川菜成為非物質文化遺產，有利于進一步成為一種固定的文化旅游資源。

（三）創建了川菜旅游主題景區

位于成都市郫縣的中國?川菜體驗園景區是目前中國唯一的川菜文化旅游景區，是集川菜文化博覽、川菜美食體驗、工業生產線參觀、特色商品購物于一體的川菜文化體驗地。2013年已創建成為國家AAA級旅游景區。景區中的中國?川菜文化體驗館，建筑面積4000余平方米，是中國?川菜體驗園景區的核心，博物館“以川菜為題，以豆瓣為魂”，濃縮了川菜三千年的文化歷史，集知識性、趣味性、參與性于一體，在視覺、聽覺上全面展現川菜文化的博大精深與獨特魅力。這一景區的創立是川菜文化與旅游深度融合的里程碑，是將川菜文化轉化為旅游資源的成功典范。

（四）推出川菜文化旅游節慶

隨著《成都市人民政府k公廳關于進一步加快成都市川菜產業發展的實施意見（2016）》出臺，成都市逐年加大對川菜產業的推動力度，加強弘揚川菜文化，旨在推動川菜產業的國際化。成都市近年來與旅游融合舉辦的重點節慶活動主要有中國國際美食旅游節、川菜文化旅游節、成都美食節等。已經形成了一定的規模性和持續性。另外，依托節慶，成都市還舉辦了川菜非物質文化遺產傳承與發展論壇、川菜文化與產業發展高端論壇，這些節慶及論壇的舉辦對弘揚川菜文化，促進川菜文化與旅游的融合起到了一定助推作用。

二、成都市川菜文化旅游存在的主要問題

雖然成都市在川菜文化旅游方面取得了一定的成效，但是川菜與旅游深度融合發展還不足，沒有形成一個獨特的旅游品牌。

（一）游客對川菜文化的認知度較低

為獲得川菜文化旅游目前所存在的不足，筆者根據川菜文化包含的要素進行了調研，共發放問卷350份，回收有效問卷350份。在調研中發現，人們對川菜文化的內涵了解不夠，對川菜了解主要還體現在川菜本身菜肴味道。通過對川菜文化表現要素調查，總體游客對川菜文化要素的感知度較低。廣大游客對川菜文化了解僅局限于“吃”及“制作工藝”，體驗形式單一，川菜文化還不足以形成強有力的旅游吸引力，亟待挖掘新的展現形式。

（二）資源聚集力不夠

川菜文化雖然博大精深，但單獨作為一項旅游資源的吸引力及凝聚力略顯單薄，承載力缺乏，內涵還不夠豐富。加之川菜傳統經典菜品和傳統小吃被忽略、品質的劣化、川菜文化整理發掘和研究的薄弱，對川菜的宣傳、展示僅集中在少數節會上，新媒體對川菜的宣傳、展示還很少，這更加造成川菜在發展中文化底蘊的缺失，削弱了川菜文化旅游資源的凝聚力。

（三）缺乏與其他產業融合

目前川菜大多局限在城鎮餐飲中，與農業基地、食品加工、旅游景區、旅游城鎮及村落等融合較少，沒有形成一二三產聯動。另外，川菜與文化、科技、教育、體育等方面融合也較少。隨著現代生活節奏及方式的改變，大眾對飲食口味及各方面的要求也越來越高，追求時尚化及品質化，川菜如果不拓展新領域并與新媒介相融合，傳統烹飪技法的失傳將加快，川菜文化的傳承也面臨重大挑戰。

（四）文化傳承及創新不足

由于菜肴對工藝及技術人員的依賴性，加之飲食文化單獨作為旅游資源獨立表現形式具有一定的難操作性，致使一些川菜文化正在消失，工藝正在失傳。目前中國以美食文化獨立存在的主題旅游區寥寥無幾，基本是借助其他旅游景點景區成為附屬和輔助產品，難以讓人們深入了解餐飲文化，其經濟價值和社會價值都沒有發揮出來。川菜雖然已建立起較為完備的國家級、省（直轄市）以及市、縣區等不同級別的川菜非物質文化遺產名錄體系，但川菜非遺代表性傳承人呈現的級別還相對較低，數量也與川菜非遺項目的數量相距較大，國家級的代表性傳承人較少，在川菜文化傳承上仍需較大的努力。對傳統川菜文化資源的開發及創新利用尚有余地。如何有效開發利用川菜文化資源，與其他產業緊密結合，是川菜文化發揚光大的關鍵。

三、構建川菜文化旅游目體系的對策

根據旅游目的地體系理論，一個完成的旅游目的地體系應包括旅游景區、旅游通道、旅游城鎮等三大重點環節。完整的旅游目的地體系有利于景區長足發展及其輻射帶動周邊效應，有利于樹立品牌形象和對外營銷。根據目前川菜文化與旅游融合深度不夠，文化表現形式單一，缺乏創新，凝聚力不夠等問題，可按照旅游目的地體系將川菜文化與旅游業緊密融合，從川菜文化旅游景區、川菜文化旅游線路、川菜特色村鎮三個進行大旅游目的地構架。通過旅游目的地體系構建將豐富而濃厚的川菜文化優勢發揮出來，創新川菜文化旅游產品，把川菜文化做“活”，形成特色品牌效應，帶動地方經濟發展。

（一）構建一批川菜文化旅游景區

1.劃分特色川菜文化功能分區。目前，除了中國川菜文化體驗園，以聚集形式展示體驗川菜文化的景區還不多。成都可以從主城區及區縣特點進行功能分區。如成都市五城區重點發展成為川菜特色街巷體驗區；郫縣是川菜的發源地，郫縣豆瓣被譽為川菜之魂，可以借此打造川菜之魂溯源區；都江堰市的都江堰水利工程灌溉成都平原，使其成為天府之國，成就了川菜的品質，可以打造成川菜文化之源追憶區；彭州、崇州、大邑、邛崍等依據傳統菜肴和特色小吃可以打造傳統川菜品味區；蒲江、新津、雙流依據川菜現展可打造川菜美食創新區，主推與時俱進的川菜文化。形成功能區后，成都市各區在川菜文化的體現上可以實現差異化主題發展，相互補充，形成成都川菜美食文化大旅游區。

2.建設特色川菜文化旅游景區。成都市除了郫縣川菜文化體驗景區外基本無川菜主題性景區，可根據《成都市人民政府辦公廳關于進一步加快成都市川菜產業發展的實施意見（2016）》的發展目標，把川菜文化及川菜產業作為特色旅游資源，拓展延伸產業鏈，形成一二三三產互動，打造一批川菜主題體驗景區，如：川菜文化特色街巷、川菜美食節（會）、川菜主題園區、川菜原料基地、川菜企業等旅游景區，融合城市文化產業、創意產業、制造產業等推陳出新。同時，川菜文化的傳承傳播及旅游開發，需要依靠現代大數據的助推，引入新媒介。采用科技手段創新川菜旅游產品。如可設置開發：川菜營養檢測，科學美食川菜食譜，川菜智能體驗館、川菜科普、虛擬川菜等旅游項目。川菜文化在保持傳統工藝手段上，應盡可能地借助科技及信息手段，助推其與旅游的結合及創新。

3.與其他景區深度融合。根據各知名景點文化特色，將川菜與景區特色相結合，注入川菜文化旅游資源，憑借景區的客源優勢來擴大川菜在游客中的宣傳；而且可以通過旅游餐飲產品的開發，進一步完善旅游景區的旅游產品體系，滿足游客多方面、多喲蔚男棖螅提高游客的消費水平。例如，滿足旅游者保健養

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生目的，開發川菜養生美食，可與宗教旅游景區及度假景區相結合；結合成都歷史文化開展三國川菜美食體驗；結合古鎮歷史開展特色古鎮川菜旅游等。

（二）建設川菜文化特色村鎮

以新型城鎮化及旅游城鎮建設為契機，與旅游特色城鎮相結合，形成特色川菜文化美食城鎮，作為游客追逐川菜文化的支撐點。可以充分挖掘這些特色城鎮及本身具有川菜文化的旅游村鎮，將川菜文化延伸至全產業鏈，將成都市各區縣具有川菜歷史底蘊的村落打造成為川菜特色美食村鎮，把原材料基地、加工地、美食體驗地結合起來設計川菜文化旅游地圖，形成特色川菜村鎮體系。最終形成川菜與人文村鎮的良好互動，豐富川菜文化載體，創新旅游項目。

（三）推出川菜美食旅游線路

在旅游通道建設上，依據旅游交通，形成特色川菜文化旅游通道及旅游線路。在通往主要川菜旅游景區及村鎮的交通道路上，設置川菜文化的引導標識及文化氛圍。推出“追溯川菜之源，體驗川菜美味”的整體核心線路，并推出不同主題的川菜文化主題線路：（1）可以推出特色街店游。錦里，寬窄巷子探尋川菜成都特色小吃。到著名川菜館品嘗正宗川菜感受正宗川菜的做法和故事由來（如到陳麻婆豆腐總店、夫妻肺片總店、韓包子、龍抄手和鐘水餃等店內品嘗參觀）；（2）可以推出旅游目的地結合景區又看線路。如尋訪川菜之源，和川菜之魂，前往都江堰景區參觀著名水利工程，了解程度平原怎么變成“水旱從人，不知饑饉”的天府之國。到青城山品嘗具有道教文化特色的川菜。最后到郫縣參觀川菜博物館，看被譽為川菜之魂的郫縣豆瓣是怎么樣做出來的。（3）推出川菜研學旅游。依托四川旅游學院休閑美食文化園及亞洲最大的烹飪廚房，在此學習川菜的制作，品味美食，形成獨特的游學旅游線路。（4）推出特色川菜農家游。在春暖花開的季節游客們可以以家庭為單位到成都周邊如龍泉驛桃花溝，在農家樂里一邊品嘗特色川菜一邊賞花娛樂休閑。