導語：如何才能寫好一篇鄉村旅游的未來發展，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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關鍵詞：鄉村旅游；農家樂；現狀；未來發展

一、研究背景及意義

（一）研究背景

由于現代旅游者越來越追求“生態”與“個性”的多樣化旅游，及城市居民回歸自然的意識的產生，一種新的旅游形勢也順勢產生，即鄉村旅游模式――一種在傳統農業與旅游邊緣交叉的新型旅游。

我國的鄉村旅游起步比較晚，發展于20世紀50年代，主要是適應外事接待的需要。近年來，我國鄉村旅游的發展勢頭十分強烈，現代的鄉村旅游首先在經濟發達的省份和大城市展開。隨后在全國逐漸發展起來，本文在這種發展形勢下對我國現有的農家樂模式進行分析，并就其現有的發展模式存在的問題給與一定的建議。

（二）研究意義

農家樂旅游模式的探究對中國農民增收致富和農村經濟發展具有重要的歷史意義和現實意義。

1.歷史意義

通過對前期研究人的研究總結，對現代農家樂旅游模式進行分析和建議，為以后對農家樂旅游模式的研究人員提供一定的資料支持。

2.現實意義

（1）通過對農家樂發展的研究探索出更好的經營模式和管理方法，助力發展新型的農家樂旅游發展模式。

（2）鄉村通過發展農家樂旅游模式可以提高本地經濟發展，提高經濟效益，充分利用旅游資源。

二、我國農家樂旅游模式發展現狀

（一）我國現有的農家樂旅游模式主要特征

1.多位于鄉村或城郊地區，鄉土特征鮮明

因為農家樂與文化古跡和各種風景名勝景點、各種主題公園等不同，它不依靠于悠久的歷史文化遺留，不依靠與各種科技建造，它是將自己的農村精神風貌和獨特的鄉土文化融為一體，展示出自己獨特的農家風貌和鄉土氣息，而不是人工刻意雕琢的景觀。這種旅游模式主要在于通過農家的休閑旅游活動和獨特的生活方式，讓人們親身體驗現代農民生活和農村鄉土氣息，體驗遠離城市喧囂的感覺。

2.接待主體主要為農戶家庭，強調客體的平民性

以工薪階層為主的城市或城鎮平民參與者及注重生活情調的知識分子是農家樂旅游的主要參與者。進入農家樂或選擇這種旅游方式的旅游主體可能是來自城市或城鎮的居民，他們的職業和身份各不相同，但卻有一個共同的特點，即相似的收入水平跟消費指向，也就是農家樂游覽客體的平民性特點。

3.以城郊或鄉村地區自然風光和區域內的農業資源（如農業、林業、牧業、副業、漁業等資源）為旅游資源，原生美特點突出農家樂旅游中的客體非常清楚，就是現實存在的，具有一定的吸引力，屬于某種社會類型的鄉村社區模式以及質樸自然的特有的鄉村景物。以上這些是對旅游者的最大吸引力，旅游者來這里是為了體驗不一樣的生活方式和欣賞不一樣的新鮮景物，這些是農家樂旅游中價值所在。

（二）我國農家樂旅游的作用

1.豐富了旅游業內涵

“農家樂”從產生就帶有濃郁地方特點和民族風情，產品內容豐富，吃農家飯，住農家屋，體驗農村風情，享受特色文化，使游人增加了許多消費內容和方式，學到很多東西，還感受到當地不同民俗，使游人留連忘返。

2.加快了農村經濟發展

“農家樂”讓有旅游資源地區的農民走上了發展經濟的路子，打破了單純以農業為謀生手段的局面。這些農民可以不出家門掙大錢，不用為掙到了錢討不出賬發愁，加快了農村地區經濟發展，使他們脫貧致富奔小康。

3.構建了“和諧社會”

“和諧社會”首先是勞動力充分就業，收入水平提高，“農家樂”破解了我國農村發展最大的難題。農民不離本土增加收入，自我價值得以體現，自信心不斷增強。城鄉交流通暢，差距日益減少，社會和諧有了保障，農村基礎設施改善，文明程度提高，文化生活豐富，人流、資金流、信息流的在這些地區交匯，為農村發展奠定了基礎，為農村地區“和諧”發展提供了保障。

三、我國農家樂旅游中存在的問題

（一）產品種類及經營特色

1.產品種類比較單一

我國的農家樂多為鄉村居民自發興辦的，在經營過程中，隨著經營規模逐漸增大，經營理念不斷更新，及人們對旅游個性化跟原生化的要求，農家樂產品設計跟不上游客的需求，大部分停留在以吃、住為主的階段，參與體驗性的項目極少，可以用來游玩的東西和項目滿足不了游客的需求。而且，同一地區的農家樂產品同質化現象嚴重，不能更多的吸引游客，回頭游客少，農家樂效益低下。

2.經營管理不規范

由于我國大多數農家樂項目屬于自發興起，自家經營，因此，在項目經營、宣傳策劃、接待游客等方面缺乏統一的組織領導及專業化管理經驗。同時，對于自家經營的農家樂，經營者的經營證件不夠齊全，甚至有相當一部分經營者屬于無照經營。在同一地區，沒有統一的價格和收費管理等，導致惡性競爭同時對環境的破壞也比較嚴重，環衛條件差，安全缺乏保障。

3.特色不鮮明

在發展過程中，農家樂為了追求客源，丟掉自己的農家特色，在經營過程中追求城市化的建筑。在經營項目中，許多已經與城市化的經營項目相似，沒有突出農家的優勢和特色，自家庭院，房屋建設也沒有本地特色，失去了原有的獨特魅力。

（二）行業發展

1.發展不平衡

“農家樂”是服務業根據當前旅游市場需求發展起來的。各地市場需求不同，領導重視的程度不同，發展的著重點不同，發展的狀態也不一樣，四川、河南、浙江、湖南等省發展比較快，其它各省相對較差。這種不平衡與人們的認識程度、重視程度有很大關系，這種趨勢表現在：旅游發展較快地區“農家樂”也發展較快，反之則較慢。

2.行業管理滯后

“農家樂”發展質量存在著不平衡。四川、北京、河南等地已出臺“農家樂”經營管理標準，而其它地方則尚無見到，全國尚沒有一個統一的標準。出臺標準的地方發展規范一點，其它地方基本上還是自由發展。全國“農家樂” 總結、研究的滯后，管理跟不上，沒有專門機構管理。

3.整個行業服務質量偏低

各地對于“農家樂”的研究和管理跟不上，服務質量偏低。設施條件、服務規范、衛生條件多隨心所欲，缺乏統一規劃成了統病，難以形成有效管理。農民對“農家樂”認識不足，特色保持不夠，城市化現象正在蔓延。

四、建議策略

（一）功能多元化和綜合性發展

農家樂一般是為游客提供吃住為主，功能比較單一，不能滿足游客的多樣化需求。現在的農家樂可以在將自己的經營擴大化綜合化，在為游客提供吃住以外，還提供觀光、旅游、休閑、度假、體驗、學習、健身等多種活動，這樣滿足了游客多樣化和個性化的需求，使農家樂的功能和項目內容向多元化和綜合化發展。

（二）經營合作化方向發展

從整體來看，全國的農家樂仍處于規模小、布局分散、層次不高、無序發展的狀態。這種狀態很難滿足大量旅游者的需要，更不能接待一些旅游團隊。因此，當地政府可以對自發興起的農家樂經營者提供一定的扶持，并將當地的“散戶”聯合起來開始經營，打造一個農家樂合作社或者服務中心，并實行統一領導、統一規劃、統一標準、統一接待、統一包裝對外營銷，這種合作經營的方式可以極大地促進農家樂的規模化發展。

（三）特色化和品牌化經營發展

農民自己經營的農家樂，產品缺乏特色和品牌，難于吸引更多的游客。因此，經營農戶可以打造屬于自己地方特色的品牌和獨特的經營模式，農家樂通過營造自己的特色和品牌，提高了農家樂的知名度。

（三）休閑和體驗方向發展

農家樂旅游是中國農民的創造，也是在中國土生土長的一種新型鄉村旅游形式，它的出現反映了改革開放以后的中國農民，對農業和農村旅游價值的新認識和新觀點，農家樂旅游的參與體驗，可以讓游客親自參加農事活動，即可得到樂趣，又可鍛煉身體，還可從中體驗農業生產的艱辛，特別是讓青少年參加農業生產活動，親身體驗勞動過程，學習農業技術，增強勞動觀念，從中得到生活的基本技能和勞動的快樂。（作者單位：中南財經政法大學）

參考文獻：

[1] 謝天慧.中國鄉村旅游發展綜述[J].湖北農業科學，2014（11）：2715-2720.

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鄉村憑借其獨特的地方特色和別致的自然環境，吸引了諸多現代都市人的青睞，成為當前體驗真實的鄉村觀光游覽休閑度假創新形式。鄉村民俗文化是在歷史長河發展中，由特定的社會群體創造出的一種群眾性文化成果，是一種適應社會生活和生產實踐的程序化生活慣例和行為模式，是群眾所有的文化積淀。將鄉村民俗文化作為旅游載體，融入鄉村旅游內容，重視鄉村旅游中民俗文化的開發保護，將利于塑造鄉村旅游品質，打造鄉村旅游勝地，對鄉村旅游的長足發展具有重要價值意義。

一、挖掘鄉村民俗文化，塑造鄉村旅游品質

鄉村文化作為一種原生態文化，是現代民俗文化的根基，不僅包括村落規劃、歷史遺址、各類建筑等物質文化遺產，還包括舞蹈、武術、雜技、美術、戲劇、曲藝、音樂、醫藥、民族語言、民間文學、生活民居和傳統技藝等各類民俗非物質文化遺產。因此，在開發鄉村旅游時，不僅要恢復、保持鄉村原有建筑面貌，還應挖掘具有模式性、傳承性、集體性現象的民俗文化展示。

鄉村民俗文化作為一種生生不息的深厚文化現象，表現在社會生產和生活實踐的各個方面，是群眾性的集體文化積淀，是人類文化的重要組成部分。現代都市人往往選擇在鄉村旅游，可以接觸到和自己所處地域不同的風土文化，通過真實的體驗讓游客感受到完全不同的一種鄉村民俗文化環境。鄉村旅游的魅力就在于可以給游客以全新的民俗文化體驗，讓游客可以接觸到現代民族的深處，回到原始生態的生活，實現大自然和人的和諧統一。挖掘鄉村民俗文化可以從精神民俗、制度民俗和物化民俗三層面入手，其中精神民俗是指鄉村民俗文化旅游作為鄉村旅游的一種，增加游客的民俗文化感知，即在鄉村旅游中增加民俗文化內容的展示，讓游客在鄉村美景中還可以體驗到具有原生態的民俗風情，真實感知鄉村民俗文化的魅力，如傳統節日、風情民俗、宗教儀式、民間歌舞、建筑風格、婚喪嫁娶等；制度民俗是指鄉村民俗文化旅游作為鄉村旅游的一種，將鄉村旅游和民俗文化結合，增強游客對鄉村旅游的參與度，讓游客在參與體驗中感知民俗文化，如地方娛樂、婚俗過程、節慶活動、競技參與等；物化民俗是指鄉村民俗文化旅游作為鄉村旅游的一種，讓游客直接參與體驗物化民俗文化內容，如購買土特產、飲食品嘗、田園活動、歌舞觀賞等。挖掘鄉村民俗文化，將民俗文化產品作為鄉村旅游的內容，塑造鄉村旅游高品質。

在鄉村旅游建設中，加強民俗文化和鄉村旅游的互動，將鄉村民俗文化的內涵融入鄉村旅游，將鄉村民俗文化作為促進鄉村旅游長足發展的源動力，塑造鄉村旅游品質也離不開挖掘鄉村民俗文化的支撐，鄉村民俗文化也因鄉村旅游的發展而更加豐富、深化。挖掘鄉村民俗文化，塑造鄉村旅游品質，是鄉村旅游未來發展的主動力和創新的方向。

二、傳承鄉村民俗文化，打造鄉村旅游勝地

我國作為一個農業大國，很多都市人或者他們的祖輩都是從鄉村出來的，和鄉村有著割舍不斷的關系，多數的都市人都有著獨特的鄉村情節。當前，發展鄉村旅游，吸引都市人的不僅僅是鄉村的自然山水和田園風光，更多的是鄉村民俗文化，給都市人帶來悠閑自在的自然環境和濃郁和諧的人文氣息。鄉村旅游勝地的發展不僅需要有獨特的自然田園風光，還需要有傳承的鄉村民俗文化，吸引都市人享受鄉村休閑旅游。

隨著現代經濟的迅猛發展，在經濟步伐加快建設的同時，大自然和人類活動之間不可避免的遭遇沖突。在社會經濟發展中，往往存在違背自然、人文發展規律的行為，打破自然資源和人文環境，給生態環境和民俗文化帶來污染。而自然規律的認知和民俗文化的保護，對人類非理有著警示作用，避免遭受人類破壞。鄉村民俗文化蘊含的理念和精神，是對生態環境的保護，是對人文環境的改善，對鄉村旅游健康發展有積極作用。保護鄉村民俗文化，不僅是鄉村旅游發展的需求，也是現代農業背景下保護文化遺產的趨勢。我國是一個農業大國，國家的發展進步離不開鄉村的支撐，鄉村悠久的發展歷史已經融入鄉村各領域，是自然發展規律下大自然和人的和諧，注重鄉村民俗文化的保護和開發，是鄉村旅游創新發展重要理念，在現代生活中具有重要實踐意義。從鄉村角度看，鄉村文化對多樣性生物維系、生態環境保護、食品安全保障、資源持續利用均有重要現實價值；從民俗角度看，民俗文化對生活環境保護，地方特色、民族特色和傳統特色的傳承，和諧社會的建設均有重要基礎作用。以鄉村旅游為導向，挖掘鄉村民俗文化，以鄉村旅游在載體，以鄉村民俗文化為內涵，實現鄉村民俗文化傳承保護和鄉村旅游持續長足發展有積極作用。

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無景點鄉村旅游，是一個與傳統景點景區旅游相對的概念，其主要是指追求放松、休閑和體驗的旅游方式，沒有固定的旅游景點和旅游項目，可以根據自身的需要和興趣進行旅游的規劃，選擇感興趣的場景進行休閑活動。無景點鄉村旅游的發展是旅游者自主意識提升的表現，也是旅游體驗深入人心的標志之一。同時，由于我國鄉村旅游發展迅速，在鄉村旅游中進行無景點旅游發展是一個科學的發展方向。

一、我國無景點鄉村旅游發展中存在的問題

當前，隨著我國無景點鄉村旅游發展不斷深入，選擇無景點鄉村旅游的旅游者規模不斷擴大，令鄉村旅游成為我國旅游業發展的重要環節之一。但當前我國無景點鄉村旅游發展中仍存在部分問題，阻礙其進一步得到發展。

（一）商業色彩濃重

無景點鄉村旅游，主要追求的旅游目的在于回歸以及體驗鄉村休閑的生活方式，但是隨著村鎮之間旅游的深入發展，這一原始需求越來越難以得到滿足，鄉村旅游經濟色彩越來越明顯，商業布局過于刻意、原始氣氛減弱、原生態文化受到入侵，部分無景點的鄉村，為了能夠吸引更多游客，甚至進行建筑景點商業化創設，這本身就和回歸以及體驗鄉村休閑的生活方式的旅游目的不相符合，沒有考慮到鄉村旅游的可持續發展。起初，可能會收到某些規模化效應，但是從長遠角度而言，商業色彩過于濃厚的鄉村旅游很難得到長遠的發展。

（二）基礎設施建設有限

無景點鄉村旅游，游客采取的交通方式以自駕游為主，而我國鄉村交通存在的問題就凸顯出來：路況差、停車位少、公共設施（衛生間）建設落后，除了交通以外，住宿條件也是阻礙我國無景點鄉村旅游發展的問題之一，鄉村住宿條件有限，熱水、電力和網絡供應都十分有限，同時，餐飲安全衛生問題也尤為突出。軟件的基礎設施建設也有待提升，例如，進行餐飲業、住宿業的從業者多為農民出身，利用自家的住宅進行經營，經營經驗和意識都很有限。基礎設施建設有限導致了旅游者停留時間有限，對于鄉村旅游的印象也不佳，影響無景點鄉村旅游的進一步發展。

（三）旅游產品類型單一

無景點的鄉村旅游，大多都采取農家樂、采摘等模式進行，無論是南方還是北方，無論客源如何，都是相同或者相似的旅游產品，這就是鄉村旅游開發當中存在很大的問題。無景點鄉村旅游產品不僅僅類型比較單一，設計的層次感和立體感也比較差，存在的抄襲和模仿情況比較嚴重，產品比較缺乏當地的特色，與此同時，作為鄉村旅游的主體部門，也更難樹立起科學化的品牌意識，這都阻礙了我國無景點鄉村旅游的進一步發展。

二、無景點鄉村旅游發展策略

（一）發揮當地鄉村特色

旅游者進行無景點鄉村旅游的主要目的就是對于大自然的回歸，主要動機是對于休閑的渴望，因此，進行無景點鄉村旅游開發發展的過程中需要保證能夠發揮當地鄉村的特色，保持鄉村的原生態文化。對于當地的旅游資源進行深入挖掘和開發，在開發過程中認識到鄉村文化的魅力所在，體現出明確的民族風格和特性。對于無景點的鄉村，更應當進行歷史文化背景、民族風情以及體驗項目等環節的旅游開發，例如在住宿方面突出當地特色，住宿小木屋、土炕等等形式，在餐飲方面，可以提供雜糧餐、野菜餐等等，保障住宿和餐飲的原汁原味原生態，根據當地的實際情況，建立起別的地域難以復制的鄉村特色，這需要進行深入發掘，實現一村一特色、一鄉一文化。

（二）提升旅游資金投入力度

對無景點鄉村旅游的發展，首先，應當建立起地方政府的指導和管理作用，了解到當前鄉村旅游的實際情況，制定出合理有效的管理范式，為鄉村群眾提供出穩定的資金進行旅游發展，同時，對于農戶進行合理化培訓，加大對于鄉村旅游的投入力度，出臺相應的財政和資金政策進行鄉村旅游的進一步發展，同時在稅收等政策上給予適當的傾斜。鄉村地方的旅游局需要將鄉村的旅游發展納入到區域旅游發展的大背景當中，從全局角度進行規劃，制定統一的發展目標和要求，保障開發的合理性和有序性，避免對于鄉村環境產生破壞。

（三）豐富旅游產品類型

由于我國當前無景點鄉村旅游尚處于萌芽階段，游客的自主參與程度還十分有限，旅游產品的深度和廣度都應當提升，同時也應當進行產品的擴展，對于產品的同質性問題進行解決，提升產品的差異性，推進產品的特色化發展，對于休閑旅游和旅游體驗項目進行開發，對于村鎮的旅游資源進行整理并且分類，明確主題，盡力培育出服務優秀、樂于參與、體驗良好等類型的無景點鄉村旅游發展，同時也可以進行創新性開發，豐富擴展旅游業務，也能夠將觀光旅游轉變成為新型自助游和半自助游。

（四）新媒體推動旅游發展

利用新媒體進行無景點鄉村旅游發展，由于受到不同地域的影響，想要吸引更多的游客就需要借助網絡和新媒體的力量進行旅游的推動，將鄉村旅游打造成為專業科學明確化的無景點鄉村旅游品牌。我國無景點鄉村旅游可以利用微信、微博以及網站進行旅游信息的，更好地介紹無景點鄉村旅游概況，吸引更多的游客。

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關鍵詞：鄉村旅游；海南；國際旅游島；開發

2009年12月31日，國務院辦公廳《國務院關于推進海南國際旅游島建設發展的若干意見》，這標志著海南國際旅游島建設正式上升為國家戰略，海南從此成為全國乃至世界矚目的焦點，掀起了區域旅游全面開發的熱潮。在海南國際旅游島建設的大背景下，海南鄉村旅游該如何定位和發展，成為當前業界關注的一大熱點。

鄉村旅游作為現代鄉村和旅游業相結合的一種新型旅游模式，目前在各地方興未艾。隨著人們生活節奏的加快和工作壓力的增大，回歸大自然已經成為人們的向往。特別是對于久居喧囂都市的人們來說，利用周末閑暇，到城郊鄉村野外體驗農事、休閑度假，已經成為日常生活的重要組成部分。而對于有著特色熱帶海島農業旅游資源的海南來說，發展鄉村旅游潛力巨大。

一、鄉村旅游的概念和類型

（一）鄉村旅游的概念和內涵

鄉村旅游是指以具有鄉村性的自然和人文客體為旅游吸引物，依托農村區域的優美景觀、自然環境、建筑和文化等資源，在傳統農村休閑游和農業體驗游的基礎上，拓展開發觀光度假、休閑娛樂等項目的新興旅游方式。

鄉村旅游至少應包含以下三點：一是以獨具特色的鄉村民俗民族文化為靈魂，以此提高鄉村旅游的品位和豐富性；二是以農民為經營主體，充分體現“住農家屋、吃農家飯、干農家活、享農家樂”的民俗特色；三是鄉村旅游的目標市場應主要定位為城市居民，滿足都市人享受田園風光、回歸淳樸民俗的愿望。

（二）鄉村旅游的類型

1、觀光型鄉村旅游。主要是以綠色景觀和田園風光為主題的觀賞型鄉村旅游，如參觀特色農業生產景觀、鄉村民居建筑，或觀賞民俗表演等。

2、品嘗型鄉村旅游。即將農業生產場所、農產品消費場所和休閑旅游場所結合為一體，讓游客品嘗鄉村特色美食，或到菜園、果園采摘新鮮蔬菜和水果，品嘗綠色食品。

3、體驗型鄉村旅游。主要是讓游客深入田間和農戶，體驗農村生活，從中獲得樂趣，并兼顧農業生產與教育功能，通過實踐使游客學到一定的農業生產知識。

4、度假型鄉村旅游。主要是利用優美的鄉村環境，開展以康體療養和健身娛樂為主題的旅游活動。

5、文化型鄉村旅游。主要是以鄉村民俗文化、民族文化以及傳統鄉土文化為主題的鄉村旅游。

6、綜合型鄉村旅游。即綜合上述各種類型于一體，兼顧觀光、度假、體驗和文化功能，即通常所說的休閑農場。過去的鄉村旅游項目不少是在原來的果園、花園的基礎上發展而來的，而現在開發的鄉村旅游項目都朝著綜合型、多功能方向發展，不僅有生態、生產、生活功能，還具有銷售、文化、娛樂、交流功能。這樣可避開農業生產的季節性，使鄉村旅游景點一年四季均能接待游客。鄉村旅游對于鄉村的更新、鄉土文化的保護、鄉村經濟發展、鄉村活力和可持續發展都具有重要意義。

二、海南發展鄉村旅游的特色和優勢

2000年9月，海南正式啟動文明生態村創建活動，10年多來，全省文明生態村建設從無到有，從點到面，從數量積累到質量提升，已經初具規模。這些生態文明村的村容村貌、基礎設施、生態環境、經濟發展都有了很大變化，成為海南發展鄉村休閑旅游的必備條件。而海南作為國家重點扶持的熱帶農業大省，有著很多發展鄉村旅游的特色和優勢。

（一）海南發展鄉村旅游的特色

1、熱帶特色。海南作為我國唯一的熱帶海島，有著豐富的熱帶農業旅游資源，包括各類熱帶作物、熱帶雨林、熱帶水果、熱帶花卉、熱帶蔬菜、熱帶漁業資源，對于地處高緯地區的游客具有較強的吸引力。特別是在冬季，溫暖的氣候、宜人的環境，吸引了大批游客來海南避寒度假，形成傳統的旅游旺季。

2、海島特色。海南作為我國第二大海島，孤懸于南海，地理環境相對封閉。獨特的島嶼地理環境，孕育了獨特的濱海鄉村和漁島鄉村風貌。這里有傳統的“三S”（陽光、沙灘、海水）景觀，還有清新的空氣、碧藍的天空以及色彩斑斕的海底世界，是開展休閑度假、海底探奇、海島探險的理想勝地。

3、民族特色。海南鄉村民俗風情獨特，民族文化絢麗多彩。目前全省有30多個民族，各民族的特色民居、民族歌舞、民族服飾、風味飲食、民族器樂、民族節慶等構成了一道道亮麗的風景線。特別是黎苗風情是海南最具特色的民族文化，如黎族傳統的竹竿舞、黎錦、鼻簫和船型屋，都極具特色。此外，儋州調聲、臨高哩哩美、民間藝術八音、苗族刺繡等也都是海南民族文化的奇葩。

（二）海南發展鄉村旅游的優勢

1、生態環境優勢。海南作為我國唯一的熱帶海島省份，生態環境優越，被稱為生態島、健康島、長壽島。1999年海南省被國家環保總局批準為全國第一個生態示范省，2010年底海南森林覆蓋率達60.2%，是一個名副其實的“綠島”。特別是中西部山區有豐富的熱帶雨林資源，空氣負離子含量高，有天然氧吧之稱。海南島是世界上少數未被污染的凈土之一，島上生態系統多種多樣，生物種類豐富多彩，生態環境指數達92.66，居全國第一。

2、資源優勢。海南很多鄉村地區旅游資源豐富，特色鮮明，到處充滿了陽光、海水、沙灘、椰樹和清新的空氣，是極為理想的度假休閑勝地。全省旅游資源類型多樣，具體可概括為以下10類：海岸帶；海洋與海洋生物；島嶼；山岳、熱帶原始森林；珍禽異獸；河流、瀑布、水庫；火山、巖洞、溫泉；歷史文化、古跡名勝；地方民俗、民族風情；熱帶作物及田園風光等。

3、氣候優勢。海南島緯度與夏威夷、巴厘島、普吉島等世界著名旅游勝地相近，屬低緯度熱帶季風區海洋性氣候。這里氣候冬無嚴寒，夏無酷暑，氣候涼爽宜人。優美的自然風光和濃郁的熱帶風情，加上長夏無冬的氣候，四季如春的氛圍，賦予了海南獨特的氣候優勢，使海南成為國內著名的休閑度假旅游勝地。特別是冬季到海南泡溫泉、打高爾夫、避寒度假、康體療養，已成為一種趨勢和時尚。

4、政策優勢。海南作為中國最大的經濟特區，享有許多特殊的優惠政策。如對26國游客免簽證、離境游客購物退稅、離島國內游客購物免稅、航權開放等，極大地促進了海南旅游的發展。特別是2009年底，國務院辦公廳《國務院關于推進海南國際旅游島建設發展的若干意見》，成為海南旅游發展的一個轉折點，標志著海南國際旅游島建設正式上升為國家戰略，為海南鄉村旅游的發展帶來重大機遇。

三、海南發展鄉村旅游存在的問題

海南發展鄉村旅游條件優越，但目前海南鄉村旅游開發卻還不盡如人意，旅游人數和旅游收入在海南省全部旅游收入中占的比重還比較低，還沒有形成全國知名的農業旅游品牌和精品。具體問題主要包括以下幾個方面：

（一）廣大鄉村地區基礎設施和服務設施較為落后

海南由于目前經濟還不發達，還無法拿出大量資金用于鄉村基礎設施建設，大部分鄉村交通、通訊、供水供電、環衛、醫療、安全設施等還不夠完善，配套住宿、餐飲、娛樂和購物設施也不健全，制約了當地鄉村旅游業的快速發展。

（二）觀念落后，服務水平低

在海南很多鄉村地區人們的教育文化水平還不高，信息相對閉塞，對鄉村旅游的認識不足，人們的旅游服務觀念和服務意識落后，服務水平低，難以滿足廣大游客的需求。加上鄉村居民在長期的生產活動中形成了散漫、自由、不受約束的習慣，與國際化旅游接待服務的要求存在較大的反差。

（三）盲目開發，重復建設

海南鄉村旅游的發展，得到了政府的重視和村民的積極參與，但是由于缺乏統一的規劃和論證，造成很多鄉村景區盲目開發，重復建設和項目雷同，導致市場的惡性競爭，帶來資源的浪費和環境破壞。

（四）缺乏創新，產品單一

隨著游客消費心理的成熟，他們已不滿足于傳統的鄉村觀光旅游，人們更加注重旅游產品的參與性、體驗性、娛樂性和趣味性，更加注重產品的文化內涵。但目前海南鄉村旅游產品開發還是偏向于傳統的觀光、餐飲、休閑活動，鄉村旅游開發深度不夠，產品相對單一，缺乏創新和特色。

（五）宣傳不足，知名度不高

海南生態環境優美，有很多獨具特色的鄉村旅游資源，但是由于宣傳促銷不足，很多資源還深藏閨中，不為人知，在國內外知名的鄉村旅游品牌還不多，與國際旅游島的建設要求還有較大差距。

此外，海南鄉村旅游還面臨資金短缺、人才匱乏、農業科技總體水平還不高、鄉村環境衛生條件較差等諸多問題，急需改善。

四、海南發展鄉村旅游的對策

（一）規劃先行，有序開發

海南有特色的鄉村很多，但不能一哄而上，全面開花，應做到規劃先行，合理有序開發。在進行鄉村旅游規劃時，要綜合考慮經濟規劃、農業規劃、文化規劃、生態規劃等多種因素。在空間布局上，鄉村旅游規劃要充分考慮海南地理格局東西差異、南北差別，根據各地區自然資源、人文資源的特色，劃分不同的片區。每個片區突出一個主題，實現合理地域分工，避免重復建設和惡性競爭。在進行科學規劃的前提下，還要合理設計旅游線路，把海南最具有特色和代表性的主要鄉村旅游景點串聯起來，形成一個有機的整體。

（二）發揮特色和優勢，做強熱帶農業旅游

海南有著豐富的特色熱帶農業資源，如冬季蔬菜、熱帶水果、名貴花卉、熱帶作物、中草藥材、熱帶養殖等，都屬于傳統優勢產業。特別是海南正在建設國家熱帶現代農業基地，未來發展潛力巨大。因此，在發展鄉村旅游時，要突出這些特色和優勢農業資源，建設一批特色熱帶農業園區，大力開展觀賞、采摘、品嘗、體驗、科普旅游。同時，要堅持市場導向，緊緊抓住比較優勢，充分挖掘資源潛力，提高科技含量，加快優質農產品規模化種植，做精做強特色農業旅游，塑造海南農業旅游品牌。

（三）完善基礎和服務設施，規范旅游服務

當前海南正在進行全省生態文明村建設，鄉村基礎設施有了很大改進，但距離鄉村旅游的要求還有一定差距。今后要在各主要鄉村旅游區完善交通、水電、通訊、環衛設施建設，并配套建設一定數量的住宿、餐飲、購物、娛樂服務設施。基礎設施和配套服務設施的建設，要和城市區別開來，盡量避免鄉村設施和景觀城市化，要突出鄉村文化特色，使設施景觀化，展示現代鄉村的良好風貌。如住宿設施建設，可采用田園式鄉村別墅、家庭旅館形式，建筑的外觀、材料和顏色要和周圍環境協調。在完善設施的同時，還要加強培訓，積極引進培養人才，提高鄉村旅游服務質量和水平，并制定相應的服務標準，規范鄉村旅游服務。

（四）準確定位市場，加強宣傳促銷

鄉村旅游的目標市場主要是城市居民，差異性文化和生活方式是城市居民對鄉村旅游感興趣的主要方面。因此，在開發鄉村旅游產品時，首先要進行充分的市場調研，準確定位海南鄉村旅游的目標市場，了解細分目標市場的特征和需求，并且針對目標市場的需求來開發旅游產品，設計旅游線路。同時，還要主動走出去，加強宣傳促銷，積極宣傳海南優美的鄉村景觀和特色文化，展現海南社會主義新農村和國際旅游島的良好風貌。

（五）適度開發資源，加強文化和環境保護

良好的旅游資源是旅游業持續發展的資本，優美的生態環境和多元性文化是增強旅游吸引力的保障。海南在發展鄉村旅游時，一定要注意資源和環境的保護，維護生態平衡，保護多元性的鄉村文化。對于資源條件優越，經濟基礎較好的鄉村優先開發；對于資源條件一般，經濟基礎薄弱的鄉村要適度開發；對于一些具有重要環境保護意義或生態脆弱的地區，則暫緩開發，以實現海南鄉村旅游的可持續發展。

（六）深挖文化內涵，突出本土元素

文化是旅游的靈魂。海南有著豐富的鄉村文化旅游資源，如黎苗風情、特色民居、騎樓文化、鄉土音樂、民族舞蹈、織錦刺繡、地方飲食等，這些鄉土文化是海南特色的象征。因此，在開鄉村旅游產品時，要深挖其文化內涵，凸顯海南獨具特色的鄉土文化，體現海南文化的差異性和多樣性。切忌為了迎合部分游客的不合理需求，開發一些低檔次、媚俗化旅游項目和產品，應該走精品路線，打造海南旅游文化品牌。

（七）結合國際旅游島建設，打造國際化鄉村

隨著國際旅游島建設的逐漸深入，進入海南的國外游客會越來越多。他們的旅游需求和國內游客明顯不同，往往對具有當地特色的鄉土文化和優美的自然風光更感興趣，而這些資源大都分布在廣大鄉村地區。因此，海南在開發鄉村旅游時，要針對國外游客的需求，設計開發相應的旅游產品，滿足不同國家和地區游客的需求。同時，還要完善相關旅游基礎和服務設施，加強外語培訓，營造良好的國際化氛圍，打造國際化鄉村。

五、結論

綜上所述，隨著現代城市工業污染的加重和現代旅游業的發展，鄉村旅游如今已受到越來越多游客的青睞，成為人們返璞歸真、回歸自然的首選活動之一。海南島以其獨特的地理位置和資源優勢吸引了來自島內外乃至國外的大批游客，鄉村旅游發展日新月異，取得了一定的成就。但目前海南鄉村旅游仍然存在設施落后、盲目開發、缺乏創新、宣傳不足等諸多問題。在當前海南國際旅游島建設的背景下，海南廣大鄉村地區應積極采取措施，融入國際旅游島建設之中，充分發揮海南鄉村旅游的特色和優勢，打造國際化鄉村。相信在不久的將來，憑借優越的資源和環境條件，借助國際旅游島建設東風，海南鄉村旅游一定會成為全國鄉村旅游的典范!其未來發展前景一定會更加美好!

參考文獻：

1、何景明,李立華.關于鄉村旅游概念的探討[J].西南師范大學學報(人文社會科學版),2002(5).

2、張學銀.鄉村旅游的類型探析[J].管理觀察,2009(27).

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鄉村旅游在金融危機中所面臨的發展契機并非偶然。黃潔根據心理學家榮格(CarlGustavJung)的情結理論，認為鄉土情結是引發鄉村旅游的根本動機。2在工業化和城市化進程日益加速的今天，城市居民其實承受著生理和心理的雙重壓力，在他們的內心深處，蘊藏著貼近自然、貼近泥土的渴望。在金融危機的大背景下，經濟發展的速度慢下來了，人們的工作節奏和生活節奏也隨之慢下來了，人的心態在經過一段時間的懷疑、猶豫之后會變得從容、淡定。在這種時候人們開始有時間回過頭來觀察、反思過去的生活，重新思索生活的意義。鄉村區域優美的自然景觀、清新潔凈的自然環境、淳樸的鄉風民俗、獨特的農家情調都在吸引著城市居民疲憊的身心。

盡管鄉村旅游面臨前所未有的發展契機，但返觀我國鄉村旅游的發展現狀，對鄉村旅游能否抓住機遇，我們尚無法作出肯定的答復。從總體上來看，我國目前鄉村旅游點大多處于初級階段。在金融危機下如何發展我國鄉村旅游？本文認為，鄉村旅游地大多環繞城市、與中心城市交通聯系便捷，具有觀光、度假、娛樂、康體、運動、教育等不同功能，是特別適合“短期休閑度假模式”的游憩空間。在金融危機下，政府方面應加強規劃，加大對基礎設施和公用設施的投入，經營者方面應不斷創新鄉村旅游經營模式，提高服務質量，這是目前發展我國鄉村旅游的根本途徑。具體說來，應處理好以下幾個相互矛盾、相互關聯的問題：

一、鄉土性與現代性

毫無疑問，鄉土性是鄉村旅游的根本屬性。，保持鄉土性應防止標準化、商業化和城市化等現代性對鄉土性的侵蝕。但是我們也注意到，過度強調鄉土性、強調鄉村生活的原汁原味并不符合游客的審美心理。雖然城市居民是為了體驗鄉村的鄉土味而來，但是作為本身已經高度現代化的人，對鄉村生活本身必不可免的落后方面無法容忍。城市居民心中的鄉村是詩意的鄉村，與我國現階段真實的鄉村距離遙遠。鄉村旅游點如何在真實性和理想性之間定好位，是關系到其未來發展的根本問題。為此，政府要加強管理和引導，在建筑風格改造、公共廁所、停車場、垃圾處理、清潔能源等方面提供支持，把以上公共設施設計成與農村的鄉村性和諧的形式，如麥秸垛式的停車場、豆柵瓜架下的餐廳、拱頂綠坡式的垃圾場等等。

二、物質性與精神性

目前，我們注意到，全國各地、市相繼推出了旅游消費券，這些消費券可以到某些指定的鄉村旅游點使用。南京、江西的某些地、市還特地推出了專門的鄉村旅游消費券。消費券一般和現金套用，在給游客以實惠的同時，也確實推動了地方經濟的發展。各地現在正在蓬勃開展的自助摘草莓活動就是最好的例證。但是，我們還應該注意到，文化灌注才是鄉村旅游發展的關鍵。如果鄉村旅游點僅僅以物美價廉的農貿市場樣態存在，那么是不會長遠的。鄉村旅游本身應該是一種大規模的文化交流，鄉村旅游的內在價值及附加值都經由文化表現出來。精神資源永遠是用之不竭的，源源流傳的各種神話、傳說、詩歌、故事、諺語、謎語、歇后語等民間文化為鄉村旅游增添了無窮的樂趣和傳奇色彩。文化是鄉村旅游的靈魂，是鄉村旅游可持續發展的動力。當然，這里的文化概念非常寬泛，不僅包括音樂、舞蹈、雕塑等狹義的文化范疇，也包括手工藝品、方言、飲食、歷史遺跡、建筑、宗教、服飾等都可被視為文化范疇。縱觀國內外鄉村旅游勝地，無不以文化特色作為鄉村旅游發展的基石。

處理好鄉村旅游物質性與精神性的關系，是提升旅游品位的關鍵環節。在提升鄉村旅游的文化品位方面，有以下幾種類型的資源可以挖掘：一、節事活動；二、飲食文化。鄉村旅游節事活動的主題是否具有特色，是能否產生吸引力的關鍵所在。飲食是旅游重要的六要素之一。鄉村飲食文化資源的挖掘主要可以從以下幾個方面入手：1、古代菜譜；2、文人詩詞；3、地道祖傳。

三、功利性與非功利性

要處理好鄉村旅游的功利性與非功利性的關系，本項目組認為應強調鄉村旅游的休閑審美功能。其中很重要的一點就是轉變鄉村旅游的經營理念與模式，實現鄉村旅游由觀光游覽型向休閑度假型轉變。目前中國的鄉村旅游大多還停留在以“吃農家飯、住農家屋、干農家活”為主要內容的農家樂水平上。實現鄉村旅游由觀光游覽型向休閑度假型轉變，本項目組認為當前應抓住金融危機契機。

首先，建議政府進一步加大對鄉村旅游工作的扶持力度：一是加大財政投入力度，完善鄉村基礎設施建設，加強對鄉村旅游點衛生環境的整治，同時注意對周邊生態環境的保護。在當前金融危機下，對鄉村旅游加大投入不失為當前政府加大投資、拉動內需的良策；二是要加大統籌管理力度，加強對鄉村旅游的整體規劃。

其次，鄉村旅游點本身應抓住契機，提高自身服務質量和管理水平。實現城市和鄉村生活的對接，本項目組認為目前應充分利用農民工資源。金融危機下，大量來自農村的大學畢業生、農民工找不到合適的工作。農民工階層和來自農村的大學畢業生作為農村與城市的連接者，對農村非常了解，對城市生活也有非常深刻的體驗。如果對部分符合條件的農民工進行鄉村休閑旅游管理人員崗位職務培訓，不僅對推動鄉村旅游的管理規范化、提高鄉村旅游管理水平具有重要的作用，而且對解決當前金融危機下我國嚴峻的就業形勢也有非常重要的作用。

[論文關鍵詞]鄉村旅游休閑度假金融危機

[論文摘要]當前，在金融危機下，鄉村旅游已成為拉動內需、擴大消費的關鍵角色。鄉村旅游能否長遠地抓住當前的發展契機，本項目組認為鄉村旅游應該由傳統的觀光游覽型向休閑度假型轉變。具體說來，應處理好鄉村旅游本身幾個相互矛盾、相互關聯的問題：一、鄉土性與現代性；二、物質性與精神性；三、功利性與非功利性。

參考文獻

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鄉村旅游在金融危機中所面臨的發展契機并非偶然。黃潔根據心理學家榮格(carlgustavjung)的情結理論，認為鄉土情結是引發鄉村旅游的根本動機。2在工業化和城市化進程日益加速的今天，城市居民其實承受著生理和心理的雙重壓力，在他們的內心深處，蘊藏著貼近自然、貼近泥土的渴望。在金融危機的大背景下，經濟發展的速度慢下來了，人們的工作節奏和生活節奏也隨之慢下來了，人的心態在經過一段時間的懷疑、猶豫之后會變得從容、淡定。在這種時候人們開始有時間回過頭來觀察、反思過去的生活，重新思索生活的意義。鄉村區域優美的自然景觀、清新潔凈的自然環境、淳樸的鄉風民俗、獨特的農家情調都在吸引著城市居民疲憊的身心。

盡管鄉村旅游面臨前所未有的發展契機，但返觀我國鄉村旅游的發展現狀，對鄉村旅游能否抓住機遇，我們尚無法作出肯定的答復。WwW.133229.coM從總體上來看，我國目前鄉村旅游點大多處于初級階段。在金融危機下如何發展我國鄉村旅游？本文認為，鄉村旅游地大多環繞城市外圍、與中心城市交通聯系便捷，具有觀光、度假、娛樂、康體、運動、教育等不同功能，是特別適合“短期休閑度假模式”的游憩空間。在金融危機下，政府方面應加強規劃，加大對基礎設施和公用設施的投入，經營者方面應不斷創新鄉村旅游經營模式，提高服務質量，這是目前發展我國鄉村旅游的根本途徑。具體說來，應處理好以下幾個相互矛盾、相互關聯的問題：

一、鄉土性與現代性

毫無疑問，鄉土性是鄉村旅游的根本屬性。，保持鄉土性應防止標準化、商業化和城市化等現代性對鄉土性的侵蝕。但是我們也注意到，過度強調鄉土性、強調鄉村生活的原汁原味并不符合游客的審美心理。雖然城市居民是為了體驗鄉村的鄉土味而來，但是作為本身已經高度現代化的人，對鄉村生活本身必不可免的落后方面無法容忍。城市居民心中的鄉村是詩意的鄉村，與我國現階段真實的鄉村距離遙遠。鄉村旅游點如何在真實性和理想性之間定好位，是關系到其未來發展的根本問題。為此，政府要加強管理和引導，在建筑風格改造、公共廁所、停車場、垃圾處理、清潔能源等方面提供支持，把以上公共設施設計成與農村的鄉村性和諧的形式，如麥秸垛式的停車場、豆柵瓜架下的餐廳、拱頂綠坡式的垃圾場等等。

二、物質性與精神性

目前，我們注意到，全國各地、市相繼推出了旅游消費券，這些消費券可以到某些指定的鄉村旅游點使用。南京、江西的某些地、市還特地推出了專門的鄉村旅游消費券。消費券一般和現金套用，在給游客以實惠的同時，也確實推動了地方經濟的發展。各地現在正在蓬勃開展的自助摘草莓活動就是最好的例證。但是，我們還應該注意到，文化灌注才是鄉村旅游發展的關鍵。如果鄉村旅游點僅僅以物美價廉的農貿市場樣態存在，那么是不會長遠的。鄉村旅游本身應該是一種大規模的文化交流，鄉村旅游的內在價值及附加值都經由文化表現出來。精神資源永遠是用之不竭的，源源流傳的各種神話、傳說、詩歌、故事、諺語、謎語、歇后語等民間文化為鄉村旅游增添了無窮的樂趣和傳奇色彩。文化是鄉村旅游的靈魂，是鄉村旅游可持續發展的動力。當然，這里的文化概念非常寬泛，不僅包括音樂、舞蹈、雕塑等狹義的文化范疇，也包括手工藝品、方言、飲食、歷史遺跡、建筑、宗教、服飾等都可被視為文化范疇。縱觀國內外鄉村旅游勝地，無不以文化特色作為鄉村旅游發展的基石。

處理好鄉村旅游物質性與精神性的關系，是提升旅游品位的關鍵環節。在提升鄉村旅游的文化品位方面，有以下幾種類型的資源可以挖掘：一、節事活動；二、飲食文化。鄉村旅游節事活動的主題是否具有特色，是能否產生吸引力的關鍵所在。飲食是旅游重要的六要素之一。鄉村飲食文化資源的挖掘主要可以從以下幾個方面入手：1、古代菜譜；2、文人詩詞；3、地道祖傳。

三、功利性與非功利性

要處理好鄉村旅游的功利性與非功利性的關系，本項目組認為應強調鄉村旅游的休閑審美功能。其中很重要的一點就是轉變鄉村旅游的經營理念與模式，實現鄉村旅游由觀光游覽型向休閑度假型轉變。目前中國的鄉村旅游大多還停留在以“吃農家飯、住農家屋、干農家活”為主要內容的農家樂水平上。實現鄉村旅游由觀光游覽型向休閑度假型轉變，本項目組認為當前應抓住金融危機契機。

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關鍵詞：鄉村旅游；旅游經濟；可持續發展

中圖分類號：F590.75 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X（2013）24-0245-02

近年來，鄉村旅游成為全國旅游經濟新的增長點。國家旅游局將1998年旅游主題定為“華夏城鄉年”，2006年定為“中國鄉村旅游年”，2009年旅游主題為“中國生態旅游年”等等。各大旅游景點紛紛打出了“吃農家飯、住農家院、干農家活、享農家樂”的旅游理念和口號，鄉村旅游一時間成為旅游市場中的一股浪潮，席卷全國各大城市。在鄉村旅游發展的背景下，如何發展農村旅游經濟、實現鄉村旅游發展與環境保護的可持續發展成為未來需要解決的問題之一。

一、鄉村旅游的定義

鄉村旅游是近年來興起的新名詞，目前學術界對鄉村旅游的定義沒有統一的標準。總的來說，鄉村旅游是通過旅游業的推動，向傳統農業延伸的嘗試，是一種新型的產業形式。目前，國內一些鄉村旅游還僅僅停留在初級發展階段，經營管理模式相對粗放，效率也較為低下。對鄉村旅游的定義有著狹義和廣義之分。其中，狹義的鄉村旅游是指游客在農家田園游玩，欣賞農村風景，體驗農村樂趣的旅游方式；而對經營者而言，就是通過農村的田園風光、自然景點與鄉村文化，吸引廣大游客群體來農村吃、住、玩、游、娛、購的旅游形式。廣義的鄉村旅游是以農業為基礎的，其是指農村家庭以田園風光、自然景點以及農家生活為旅游資源依托，吸引城市居民前來觀光、度假以及體驗的旅游活動形式。

二、鄉村旅游的基本特征

鄉村旅游不同于平常所見的旅游方式，其經營主體為農村家庭，在經營管理上相對松散自由。在鄉村旅游發展背景下，農村家庭通過自身的果園、魚塘、牧場等農村資源來吸引城市旅游群體。相比較而言，鄉村旅游呈現著以下幾方面特征：

1.鄉土特征鮮明。鄉土特征鮮明是鄉村最為明顯的特征。相比較文化古跡、風景名勝，鄉村旅游的載體為田園風光、鄉村自然景點，因此，其所展示的為農村所特有的自然風貌，而且其將農村自然風貌與鄉土文化融合在一起了。鄉村旅游使得游客感受到了農村的鄉土氣息，體驗了現代農村生活的氛圍和節奏。

2.平民性明顯。目前，國內旅游被詬病的一點就是費用過高，旅游群體基本上是以富裕階層為主，而這點在鄉村旅游中卻不明顯。盡管國內一些鄉村旅游景區也是向富人開放的，但總的來說，鄉村旅游的群體還是集中于都市白領和工薪階層。根據相關資料顯示：都市白領和工薪階層受制于收入與工作的因素，其出行旅游主要是以短距離為主，而鄉村旅游則是其首選。因此，鄉村旅游具有大眾化和平民性的特征。

3.參與體驗性強。參與體驗是鄉村旅游發展過程中的主打牌。在名勝古跡、旅游風景區的旅游形式中，主要是以觀光、欣賞為主，而鄉村旅游方式則有著本質的區別。鄉村旅游所開展的旅游項目就是農村生活的組成部分，游客一方面可以體驗農業生產活動，參與趕牛犁地、播種栽苗、澆水施肥、松土除草等農事作業，體驗農耕生活的辛酸勞累，同時也可參與采摘、收獲、品嘗等農業生產活動，讓游客感受農業豐收的喜悅。

4.消費水平較低。在近年來城市物價水平居高不下的背景下，農村的消費水平則相對維持在較低的水準。鄉村是以農村消費為基礎的，接待者為農村家庭，旅游的內容也是以農村生活的體驗的感知為主，這使得鄉村旅游的消費水平相對較低。在鄉村旅游模式下，吃的東西是農戶自產自銷，住的是農家小屋，娛樂是以果園、花圃以及風景區的農村資源為主。因此，鄉村旅游總體消費價格較為低廉，城市一般家庭都可以接受。

5.經營方式以家庭為主。目前很多名勝古跡的旅游發展模式是以旅游公司為主導的，通過旅游公司來經營管理旅游資源的開發和日常維護。然而，鄉村旅游的經營主體則是農村家庭，夫妻或上下兩代人等直系親屬共同操持，雇傭的服務員也多是親戚。

三、鄉村旅游對當地經濟發展的意義

旅游作為綠色無污染的第三產業組成部分，其對經濟發展有著積極的作用。鄉村旅游所依托的是農村旅游資源，其對農村經濟發展也有著不可忽視的作用，特別是在目前新農村建設的背景下，鄉村旅游對當地經濟的發展更有著舉足輕重的意義。

第一，鄉村旅游推動了農業產業的分工，促進了農業經濟的發展。目前，農村經濟是三農問題的最核心問題，鄉村旅游模式可以形成一整條產業價值鏈，通過鄉村旅游延伸開其他各個產業的發展，如農漁養殖業、運輸業、農副產品加工業、餐飲住宿業等等。同時，鄉村旅游的開展還促進了農村剩余勞動力的轉移。在三農問題中，農村剩余勞動力的再就業是一個非常重要的問題，而鄉村旅游幫助這部分剩余勞動力實現了再就業。據調查顯示，鄉村旅游的工作人員基本上以50歲左右的農村居民為主，而且很多鄉村旅游地區對工作人員都沒有年齡、學歷上的限制，這無疑為這部分農村剩余勞動力提供了就業的舞臺。

第二，鄉村旅游增加了農村居民的收入，刺激了農村消費的發展。鄉村旅游經營的主體為農村家庭，而且相比較其他旅游方式，鄉村旅游的投資金額相對較少，成本低，收益率高，這可以有效增加農村家庭的額外收入。同時，農村家庭收入的增加則有助于刺激農村消費，配合“家電下鄉”、“汽車下鄉”政策的開展。

第三，鄉村旅游改善了農村的村容村貌，有助于農村精神文明建設的開展。鄉村旅游發展的基本條件是干凈整潔的生活環境和健康文明的人文環境，在鄉村旅游的帶動下，農村的村容村貌發生了巨大的變化，整潔的環境、文明的語言與舉止在農村和農民中逐漸形成，而且游客對餐飲的衛生要求也使得農民的衛生意識不斷提升，這極大地推進了農村精神文明的建設，促進了鄰里和睦。

第四，鄉村旅游促進了農民民主和主體意識的提升，有利于現代化農村的建設與發展。鄉村旅游畢竟是市場化的競爭活動，要想在市場競爭中生存，就必須增強主體意識，主動適應市場，這使得農民主體意識不斷得到強化。與此同時，鄉村旅游和農村周邊環境有著密切的聯系，這使得農民更加注重農村集體環境的建設與發展，使得農村整體環境不斷改善與提高，而且在管理上也更加民主。

四、鄉村旅游可持續發展的對策與建議

鄉村旅游是農村經濟的重要組成部分，其發展水平關系著三農問題的有效解決。目前，一些鄉村旅游做得好的農村地區，農民收入水平已經逐漸和城鎮居民的收入水平持平，而且農村居民的生活質量也日益提升。為使鄉村旅游實現可持續發展提出以下幾點對策與建議：

第一，加強市場需求導向，做好主動營銷宣傳工作。主動營銷是鄉村旅游未來發展的重要渠道，其有助于鄉村拓展游客，在一定區域范圍內形成足夠的影響力，提升自身的品牌價值。當然，在主動營銷宣傳工作前，首先要明確宣傳的品牌主題。對鄉村旅游而言，其所強調的是城鄉文化的差異，城鄉文化差異是城市居民向往鄉村旅游的深層次動因。因此，必須要深度挖掘鄉土文化內涵，提升鄉村旅游產品品位。與此同時，伴隨著鄉村旅游的持續發展，未來的市場需求將呈現著多元化與多層次化的趨勢發展，而且一些鄉村旅游的高端市場將逐漸形成，游客除了關注健康、舒適、衛生以外，還追求品位獨特、文化底蘊、個人空間。因此，在對鄉村旅游進行宣傳營銷的過程中要從高起點、高品位著眼，對深層次的農業民俗文化的開發，才能夠滿足市場需求的品味提升。

第二，切實解決鄉村旅游目前存在的“三化”問題。所謂的“三化”問題，就是庭院的美化、居住環境的城市化以及服務的標準化。這“三化”問題是目前鄉村旅游服務層面存在的弊端，因此，政府部門與經營主體要科學栽花植草，美化農家環境；同時，學習城市一些星級酒店的居住環境，改善臥室的寢具和衛生間的洗浴設施的方便、衛生、整潔程度。此外，最重要的是加強服務水平的提升和標準，做到既要有農民的質樸熱情，也要有向城里看齊的標準化、規范化服務。

第三，對鄉村旅游進行科學合理的規劃，實現可持續發展。鄉村旅游的發展離不開政府部門的主導和規劃，目前一些鄉村旅游景區的規劃呈現著亂象的態勢，這為鄉村旅游的可持續發展埋上了一層陰影。因此，政府部門要對鄉村旅游景區進行統一的規劃，建立扶持鄉村旅游的配套政策機制，通過對鄉村旅游景區在土地、交通以及稅收等方面的優惠和支持，實現鄉村旅游景區的全面發展。與此同時，政府部門針對鄉村旅游景區的多個地區，進行交通標志、旅游廁所等基礎設施的建設，配合鄉村旅游景區的發展。此外，建立農村本土特產產品的生產與物流配送機制，發展鄉村旅游的農副食品行業。

第四，轉變經營理念，形成鄉村旅游的品牌化發展模式。在市場競爭日益激烈的背景下，鄉村旅游的發展必須要從規模化和品牌化的角度切入，打造自身的品牌形象，提升產品服務的附加值。一是要充分認識鄉村的經營理念精髓，轉變經營觀念，通過“農”、“家”、“樂”這三方面形成自身的經營理念。二是結合營銷宣傳，塑造自身的鄉村旅游品牌，通過品牌化輻射各個區域，從而促進鄉村旅游的快速發展。三是提升服務水平和能力，鄉村旅游的品牌化經營需要服務水平的配合與支持，只有服務能力的全面提升，才能促進鄉村旅游的品牌化經營。

參考文獻：

[1] 陳欣，馬莉，董珊薇.農家樂旅游經濟發展的SWOT分析——以西安市為例[J].經濟研究導刊，2010，（28）.

[2] 羅康榮.農家樂與休閑運動產業相結合發展模式研究——以成都地區為例[J].農村經濟，2011，（8）.

[3] 曾建明，肖潔.略論中國鄉村旅游產品開發的差異化戰略——以農家樂為典型業態[J].改革與戰略，2010，（8）.

篇8

關鍵詞：新農村 社區規劃 農村經濟發展

中圖分類號：F320 文獻標識碼：A

文章編號：1004-4914（2016）11-134-02

作為我國國家經濟建設的重要組成部分，新農村社區發展關系到鄉村廣大人民群眾的切身利益，而科學合理的新農村社區規劃則在其中起著重要的作用，并為推動農村經濟的發展和鄉村合理布局具有深遠的意義。

然而，由于我國新農村建設缺少必要的規劃意識、科學觀念，再加之建設資金短缺、建設力量薄弱等因素的影響，結果導致新農村其普遍存在著建設無序、公共設施建設滯后、建筑質量存在安全隱患、土地資源浪費等問題。這些現象嚴重影響到了農村的生產、生活和生態，影響到了鄉村產業發展，也不利于鄉村可持續發展。因此，進行新農村社區規劃，必須從地域文化、社會倫理、環境友好、產業發展、農地利用、資源節約等多角度分析，以鄉村的可持續發展為基點，以促進鄉村社會經濟發展為目標，以鄉村的主人――農民的眼前及長遠需求為核心，進行科學的規劃設計。只有當鄉村的主人――農民成為實際受益者時，新農村社區規劃才算做到位，后續的設施完善配套，地域文化傳承、地方特色經濟發展才有了民眾基礎。

一、依據農村區域的現狀，分析促使其發展的因素，帶動農村地區經濟發展

作為新農村社區規劃者，應該首先弄清楚農村社區的固有傳統、已有特點，充分了解農村地域的“生產、生活、生態”特征，要盡量使農村社區未來的發展方向與本地域及縣域社會經濟發展的方向保持一致。只有與地域社會經濟發展方向一致，才能較好地發揮農村社區的已有優勢并推動農村經濟的穩步發展。

通過制定新農村村域規劃（即社區規劃），可以促進新農村社區與縣域經濟的協調發展，可以整合農村社區的區位、資源、環境、交通等優勢條件，同時，也有利于統籌規劃農村地域的基礎設施建設。

新農村社區建設規劃，它與農村的生產、生活、生態密切相關，絕不僅僅是建設鄉村房舍與鄉村道路，而是影響到鄉村向哪里發展的大事。新農村社區規劃關系到農村否能穩定發展，關系到構建的新社區未來的經濟活力與經濟價值。尤其是在那些移動搬遷的村落中，由于已經從根本上打破了村莊原先存在的既有生產和生活格局，因而在重新規劃時務必要考慮周詳，要保障未來的新農村社區在生產和生活上相互協協調。

通過實施新農村社區規劃，要為農民提供新的就業機會，要考慮到農民生產環境、生活環境的改善，還要考慮到農業經營的便利性和農民就近就業等問題。只有為農村生產提了供便利條件，才能推動農村經濟的發展和農民收入的增加。

二、新農村社區規劃要與新農村產業發展相協調

農村產業發展在新農村建設中尤為重要。在做新農村社區空間規劃之前，需要先分析當地（或本區域）的產業發展前景，包括第一產業（種植業和養殖業）的發展前景、第二產業（具有當地特色的農產品加工業和傳統手工技藝加工業）的發展前景和第三產業（交通、物流、休閑農業與鄉村旅游）的發展前景。

通過制定新農村社區規劃，要實現全面帶動農村產業發展的目標，這是規劃根本目標。一方面，要在確定縣域產業發展規劃的基礎上來制定新農村社區規劃，這樣就可以為農村產業發展確定大方向，并提供充足的發展空間；另一方面，在新農村住宅設計規劃中，應該要考慮到農戶家庭經營如何與新農村產業發展相結合的問題。如果這兩者協調的好，就可以帶動農村產業發展，并促進農戶實現增收。

在我國大力倡導發展休閑農業與鄉村旅游的背景下，在設計農村住宅時，就可以通過適當增加農戶的住宅面積，來滿足農戶家庭未來發展休閑農業與鄉村旅游的需求。如果能預留出休閑農業發展用房的空間，就能增加農村庭院的產業發展功能，未來就能更好地帶動農戶以家庭為經營單位發展鄉村旅游與休閑農業。

規劃人員在制定新農村社區公共服務設施規劃時，必須考慮到農村產業發展的走向，比如鄉村旅游與休閑農業的發展，比如由于土地轉包而產生的土地規模經營，比如鄉村傳統手工業的發展等。必須要使鄉村的農業生產、農民生活、傳統手藝的傳承、鄉土文化活動的開展等所需要的基礎設施逐步完善，比如鄉村要預留出開展公共活動的空間、土地規模經營以后農業機械的放置場所、開展農業技術指導和農民培訓的會議場所等。另外，為了保障鄉村產業的長遠發展，農村基礎設施的修建標準要適當提高，以保障未來發展一段時間以后基礎設施不需要重新修建而只需要適度擴建。

三、新農村社區規劃要以農村土地集約利用為基本宗旨

集約利用農村土地就要考慮到農村社區的土地價值。在新村社區規劃中，要充分考慮到不同土地之間存在的質量差異，要促使農村土地合理利用，并盡量提高土地的價值和土地利用率。

對于農民宅基地的占地問題，要充分考慮到農民的生產、生活情況，盡量實現集約有效的利用農村已有宅基地，不宜盲目擴大農村宅基地的占地規模。要調整農村土地功能的，盡可能提高農村已有土地的價值。通過調整鄉村土地的空間布局，實現鄉村土地更加科學與合理地利用。“遷村并點”就是農村社區土地空間布局調整的路徑之一。通過這種農村社區土地空間布局的調整，實現居住集中化，這有利于鄉村生活設施（供水、供電、污水處理等）的基礎條件的改善，也能提高生活用地的集約利用水平。

比如，通過提高生活用地的集約利用水平，可以減少民居用地，這有利于集中建設農村產業園，以促進農村經濟的發展；也可以集中建設休閑農業設施和相關商業設施，大力發展鄉村休閑產業，以提高農村社區的經濟發展程度，促進農業綜合經營水平的提高。同時，對于新農村社區的規劃用地，也要區分不同的土地質量和特點分別進行不同的規劃利用。

四、新農村社區規劃要保留原有的鄉村地域特色，尊重村莊原有的倫理結構

在新農村社區規劃中，要保留村莊原有的建筑文化和建筑特色，要使原有的地方建筑特色和鄉村風貌得以傳承，要使自然山水環境與新農村社區融為一體，要使具有悠久歷史的古民宅、老建筑、古村落相映成輝，同時，還要有利于當地傳統民俗文化活動的開展。

現在，我國不同城市之間的建筑風格已經日益趨向于大同小異，這種發展不利于城市保留各地獨特的傳統文化，這是前車之鑒。因此，在制定新農村社區規劃時，務必要突出地域特色和村莊既有的特點。鄉村是我國傳統文化的發源地，傳承中華民族的傳統文化經歷了幾千年。因此，在新農村社區規劃中要尊重鄉村傳統文化，要把新農村社區作為鄉村傳統文化傳承的載體。

在制定新農村社區規劃前，應詳細查閱村莊的歷史資料，并對當地的地域文化特色、鄉土文化做仔細研究，并將這些傳統文化要素落實到新農村社區的規劃之中，使之體現在空間布局中、生活場所中、生產場所中、鄉村民居建筑風格中。要使新農村社區與當地的自然環境有機結合，同時，也要促使地域鄉土文化能夠不斷傳承。

新農村社區規劃應保持傳統村落原有的自然特色和地域特色。在新農村社區建設中，如果一定搬遷村莊，那一定要選定一個歷史最悠久、文化底蘊最豐厚的村莊為建設基礎，要保留這個村莊在原址不動，并保留其完整性，而遷移其他村莊靠近這個村莊。當其他幾個村莊遷入這個村莊時，在新農村社區規劃中要尊重原來村落的完整性，要尊重村莊原有的倫理結構。同時，要讓村莊基礎設施和公共服務配套設施加以整體完善。

規劃要與當地的自然環境、社會環境相結合，要有利于保持農戶之間的日常聯系與交往。比如，當地農戶如果大多都從事果樹種植，那么就可以通過合理配置樹種和合理布局果園，讓這些果樹種在發揮其生產功能的同時也起美化鄉村的作用，同時還可以通過休閑農業設計，使這些果園更加便于人們來賞花和采摘果實。如果當地保留有某項傳統文化活動（比如廟會、秧歌賽等），那就要留出足夠的空間來促進傳統文化活動的開展，比如在開展傳統文化活動的季節，要為外來的游客提供參與傳統文化活動的空間和便利。

鄉村傳統產業的經營和傳統文化活動的開展，在增加鄉村經濟活力的同時，也為村民拓展了新的收入來源；在增加鄉村文化自信和鄉村凝聚力的同時，也促進了鄉村傳統文化的傳承；在吸引城市居民前來休閑娛樂的同時，也宣傳了鄉土特色和傳統文化，更促進了城鄉之間的溝通和交流。

五、新農村社區規劃要與農村生產活動相結合

農村生產發展是農村保持經濟活力的基礎。新農村社區建設應該與農民的生產活動緊密結合。規劃建設的新農村社區，既是鄉村農戶的生活場所，也是鄉村發展農業類生產經營活動的場所。因此，新農村社區規劃必須與鄉村農戶的生產經營活動相結合，必須適應“生產發展”的需求。

第一，對于那些以農業生產經營為主的村落，在制定規劃時，應該考慮到新農村的地理位置與村莊耕地之間的距離，要保證兩者之間以步行為主的交通方式的可行性。同時，還要合理配置新農村的產業發展空間。特別要注意到農村公共基礎設施的共享性問題，農村各類資源之間的有效循環利用問題等。

第二，由于農村的社區人口規模有限，在制定規劃時，就應充分考慮到為農戶提供較為充足的生產活動空間，并提供較多的混合空間。這里所說的混合空間，是指那些可以有多種用途綜合空間。比如，傳統上鄉村農民的居住空間與生產活動空間就是混合在一起的，這可以變現為作物種植空間與生活居住空間混合在一起，生產經營空間與休閑農業發展的空間的混合在一起等。

第三，在交通規劃中，應該考慮到農民在從事農業生產活動時對交通運輸的需求，要考慮農業規模經營以后的農業機械的存放場所和空間，要做到既便于農機具的使用，也便于農機具的保養與存放，還不應與農戶的日常生活有所沖突。另外，隨著鄉村人民生活水平的不斷提高，新農村社區規劃中也應該考慮到農戶家用汽車的發展需求。在鄉村宅基地規劃設計中，要考慮到農戶家庭生活與庭院經營功能的結合，要考慮到家庭生活生產用房舍與經營活動開展的便利性等方面的需求。

六、新農村社區規劃要注重環境友好和資源節約

新農村社區規劃應尊重自然和文化傳統，要保護生態環境，要倡導與自然和諧共處。在社區選址時，要考慮到建筑密度、容積率、日照間距系數等，社區建筑規劃與布局要講究科學，并在新農村社區建設中選用新技術和新材料。另外，還要注重社區建設中的資源節約問題以及環境友好問題，要發展太陽能的鄉村利用技術、秸稈氣化燃料利用技術、農村沼氣燃氣利用技術等，要實現鄉村能源的因地制宜多樣化發展。

要以環境友好和資源節約為宗旨，來提高社區建設的效率和社區運營的效率。在農村社區的社會經濟發展中，要考慮到降低碳排放的問題，要考慮節能減排的問題，要考慮農村社區的環境承載力問題，要實現以最小的資源代價獲得盡可能高的社會經濟效益。同時，在制定新農村社區規劃時要科學選址，盡量避免在自然災害頻發的地方選址。在選擇地形方面，應當注意避免選擇極端地形，要盡量減少村莊建設對生態環境的破壞。

在新農村社區規劃中，要合理地規劃鄉村居住地，構建完善公共服務設施，保存鄉村的人文與自然風貌，使規劃設計更加符合鄉村的生活習慣與鄉村住宅的傳統風格。在設計新農村住宅時，不能按照城市居民的高層建筑進行設計，應該站在鄉村的主體――農民的角度，滿足他們生產生活的實際需要，體現鄉村地域的獨特景觀與文化，滿足當地農民對新住宅多方面需求（生活需求、生產需求、發展休閑農業的需求等）。還要通過采用新型建筑技術手段與措施，最大限度地降低農民的生活成本支出，以達到改善農民生活的目的。

總之，對新農村社區進行全面的規劃，是建設新農村的一項重要舉措，也是我國建設鄉村和諧社會的重要組成部分。在進行相關規劃設計時，一定要從農村的實際情況出發，要立足于長遠，設計出農村老百姓認同的實用、便利、節約的滿意工程。規劃者要充分考慮到鄉村的經濟發展需求、農民致富需求、鄉村傳統文化發展需求、村容整潔和環境友好需求、鄉村社會和諧發展需求等，努力為建設我國社會主義新農村打好基礎、把握好方向。

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篇9

關鍵詞：鄉村旅游；發展研究；湖南

中圖分類號：F320.3 文獻標識碼：A 文章編號： 1674-0432（2011）-10-0032-2

湖南旅游的發展起步較晚，缺乏科學系統的鄉村旅游理論指導，仍處于初期發展階段，存在著游客比較分散，市場沒形成規模，開發盲目、缺乏規劃與管理、項目單一沒有特色、文化品位不高等一系列的問題。在這種情況下，如何對鄉村旅游發展進行深入、系統的研究，總結出相應的理論，成為湖南鄉村旅游發展所面臨的重大課題。

1 湖南鄉村旅游發展的現狀分析

1.1 湖南鄉村旅游的基本類型

按旅游者的需求和選擇，湖南鄉村旅游主要分為以下6個類型：

娛樂休閑型：主要以娛樂休閑為主，如城市周邊的度假村和農家樂等。

養身運動型：主要采用山野及水體運動，以鄉村自然環境療養健身為主，如常德萬福溫泉。

采摘品嘗型：主要以采摘垂釣或特色餐飲為主，如湖南石門橘海采摘游。

觀光審美型：主要是以當地的特色風光或村落名勝等的旅游觀光為主，如岳陽的張谷英村。

學習認識型：主要是以教育機構或家長安排的，有目的的旅游或素質拓展、寫生、考察、實習等為主，如夏令營。

綜合型：以上幾種兼而有或其中的幾種，且不過分偏重于某一種。

1.2 湖南鄉村旅游的空間布局

湖南鄉村旅游資源非常豐富，根據市場發育程度、交通條件、資源屬性和依托城市分布情況分為四大片區：湘南山地區、湘北農業漁業區、湘西民族文化區、湘東城市群區。湘南山地區是指永州、邵陽、郴州以及婁底地區，因為在地形上屬于南嶺山地地區，擁有很豐富的鄉村旅游資源，由于本區沒有良好的交通線路（湘桂鐵路和京廣鐵路把本區分割成幾大部分）把各類旅游資源聯系起來，所以在旅游客源市場發育上和產品規劃開發上都較為落后，景區較為分散，發展并不理想。如郴州的東江湖風景區、五蓋山狩獵場等。湘北農業漁業區是指湖南的岳陽、益陽和常德地區，這一地區豐富的農業旅游資源和特殊的漁業旅游資源別具特色，瀟湘八景之一的“漁村夕照”就在這里。湘西民族文化區是指湖南的張家界、湘西自治州和懷化地區，該地區有著神秘的民族文化，是我省少數民族較集中的地區，土家族的“哭嫁”，苗族的吊腳樓，侗族建筑三寶――風雨橋、鼓樓、涼亭具有鮮明的民族特色，這些無不吸引著我們。湘東城市群區則是農家樂的產品形式受到歡迎。

2 湖南鄉村旅游發展的SWOT分析

2.1 湖南鄉村旅游發展的優勢

湖南地處我國中部腹地，北靠長江，南接兩廣，鄰近港澳，地理區位優勢明顯。湖南目前已建立起鐵路、公路、水運、航空相結合的立體運輸網絡。鐵路方面，有京廣線、湘黔線、浙贛線、焦柳線經過或到達湖南，武廣高鐵的開通，為湖南鄉村旅游帶來的新的機遇。航空方面，長沙、常德、張家界三大機場以及永州、芷江兩個支線機場的輪輻式結構，組成以區域性樞紐為核心、干（支）線機場同步發展、小型旅游機場合理布局、暢達省內、連通全球的湖南航空體系。由于湖南處在“珠三角”和“長三角”經濟開放帶之間，以長沙為圓心，2個小時飛行半徑內能涵蓋中國絕大部分城市，具有承東啟西、南聯北進的樞紐作用。

湖南素有“魚米之鄉”、“森林寶庫”之稱，地域特色和民族特色顯著，有著豐富的生態，森林，水域，民俗旅游資源。湖南農業歷史悠久，各地形成了特有的農作及生活習俗和社會風尚等農業文化景觀。

2.2 湖南鄉村旅游發展的劣勢

2.2.1 專業人才匱乏，經營管理不規范 由于大多數鄉村旅游資源所在的地區，經濟相對而言比較落后，很難吸引到外地有專業知識的人才，所以旅游服務人員多是當地農民，文化素質偏低，而且缺乏專業培訓，管理和服務與專門人才相比，差距很大。

2.2.2 旅游產品單一雷同，缺乏特色 湖南鄉村旅游發展很快，但是有很多旅游資源開發不到位，不科學，導致產品開發之后，缺少讓人耳目一新的特色，產品同質化嚴重，服務項目大同小異，缺少創新。

2.2.3 基礎設施不完善，鄉村旅游發展緩慢 由于鄉村旅游目的地，大都位于城市的遠郊和經濟發展水平相對落后的農村,許多基礎設施建設仍然滿足不了游客的需要。在很多方面造成游客的不便和不適應，導致游客享受不到高質量的服務，影響其重游熱情，回頭客大量流失。

2.2.4 品牌意識淡薄，經營不突出 經營者品牌意識淡薄，也沒有系統的營銷戰略，休閑者多為自發前往的群體，缺乏旅游市場競爭力。湖南鄉村旅游活動點眾多，但彼此很少聯動，各敲各的鑼，沒有形成一條成熟的活動帶。資源再多，不進行整合，沒有規模化經營，就達不到起碼的盈利點，就很難助推湖南鄉村旅游的發展。

2.3 湖南鄉村旅游發展的潛在威脅

2.3.1 特色退化，資源破壞 湖南鄉村旅游從業人員和旅游者素質、文化以及經濟等方面的反差，從而致使部分從業人員是一種弱者心態，為了實現短期效益，盲目迎合一些旅游者的需求，卻對鄉村旅游資源資源的可持續利用構成了威脅。湖南鄉村旅游發展大部分都缺乏整體的規劃以及專家指導，鄉村旅游項目的設置隨意性很強；許多經營管理者缺少對生態環境和傳統文化的保護意識，缺乏對鄉村旅游資源本質內涵的認識。

2.3.2 周邊省份競爭激烈 湖南與江西、湖北、貴州等中部省份在旅游資源方面相似，客源市場相近，不可避免地存在著對鄉村旅游客源市場份額的爭奪。目前，與這些省份相比，湖南鄉村旅游業面臨著缺乏專業人才，旅游產品缺乏特色等問題。因此，要求我們必須解決發展中暴露出的問題，抓住機遇，加強和相鄰省份的合作，從而將威脅轉化為機遇。

3 促進湖南鄉村旅游未來發展的思路與對策

為了促進湖南鄉村旅游未來的發展，我們應該從以下幾個方面著手：政府方面的調控、旅游資源和旅游產品的保護和整合、建立健全的管理機制、做好人才的引進和人員培訓工作、制定有效的營銷策略，多管齊下，湖南鄉村旅游的發展前景會越來越好。

3.1 加大政府扶持力度，完善基礎設施

為確保鄉村旅游的發展，政府在給予一定的稅收、土地使用和宣傳推廣等政策傾斜措施的同時，還應該加大投資建設、改造公共性基礎設施的力度，盡快改善接待條件，完善服務功能，疏通鄉村旅游發展的瓶頸，實現無障礙旅游，為湖南鄉村旅游的發展打好堅實的基礎。

3.2 增強鄉村旅游產品的特色以及內涵

湖南鄉村旅游產品在設立旅游項目方面，首先，要做到因地制宜，因為不同地區環境、自然條件、基礎設施、民俗和旅游資源都不同，所開展的鄉村旅游項目也應不同。其次，開發湖南鄉村旅游產品注重自然與民俗、教育的融合。在開展鄉村旅游時，要大力宣揚當地的民俗文化。湖南各地農村的飲食、民歌民謠、房舍建筑、節慶、穿著打扮、古傳工藝等鄉土文化都充滿濃郁的地方色彩，再配上專業人員的解說，不僅可以使游客寓教于樂、接受鄉土文化的熏陶，提升旅游產品的附加值，還可以使民俗文化得到更廣泛的傳播。

3.3 規范經營管理

湖南鄉村旅游經營管理不規范問題，不能趁早解決，勢必會影響湖南鄉村旅游的可持續發展。借鑒國內外鄉村旅游的先進經驗和模式，不斷加強湖南鄉村旅游服務組織和自律建設，積極培育并發展湖南鄉村旅游專業合作社、行業協會、旅游服務中心等組織，制定并完善湖南鄉村旅游相關行業標準和運行規則。要從環境保護、經營場地、服務質量、接待設施、特色項目、安全管理等各個方面，加強對湖南鄉村旅游經營戶經營行為的規范管理，推進鄉村旅游的標準化建設，促進鄉村旅游業健康發展。

3.4 有效的營銷策略

在產品和服務都改善后，擺在眼前的就是湖南鄉村旅游產品的銷售問題。在信息化時代的今天，好的營銷策略，對于湖南鄉村旅游的發展至關重要。首先，我們應當在口碑宣傳的基礎上，使用網絡營銷、節假日活動宣傳等多種營銷手段。其次，湖南鄉村旅游企業除了使用直接銷售渠道外，還要尋求與中間商的合作，通過中間商的宣傳和促銷提高產品的知名度和信譽度，建立湖南獨具特色鄉村旅游品牌。最后，我們借鑒國內外鄉村旅游企業的先進經驗，企業間采用聯營與合作的方式，相互宣傳、相互促銷共同發展，從而達到有效地避免惡性競爭。

3.5 強化員工培訓，提高服務質量

要盡快建立專業化的鄉村旅游隊伍，在引進人才的同時，開展原來的從業人員的培訓工作，提升他們的服務意識和服務技能。進而提高服務質量，讓旅游者可以享受到高品質的服務。從而吸引更多的旅游者來旅游。同時，還應該建立科學的引人、選人、用人、留人和培養人的機制，為鄉村旅游的發展做好管理人才的儲備工作。

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篇10

[關鍵詞]新農村建設；生態與人文；鄉村特色；鄉土文化

[中圖分類號]F320.3 [文獻標識碼]A [文章編號]1674-6848（2014）01-0103-05

[作者簡介]桂俊榮（1974—），女，湖北武漢人，藝術學博士，南昌航空大學藝術與設計學院副教授，主要從事研究中外設計思想及其理論。

[基金項目]教育部人文社會科學課題“工業化、城鎮化背景下中國新農村鄉村規劃研究”（10YJC760022）的階段性成果。

中國新農村建設從前期的改善農村基礎設施進入到了新的階段。在這一階段，新農村建設伴隨著工業化、城鎮化進程的推進，逐漸從“上樓”、“強拆”走向注重科學、因地制宜發展地方經濟，彰顯地方文化，突出鄉土生態的鄉村特色建設。鄉村特色建設強調在改善人居環境的基礎上保持農村環境生態，凸顯地區經濟特色提升農村經濟實力，重視發展地方文化，發掘村莊歷史文脈。

一、新農村建設現狀與村莊生態特色建設

中國在發展工業生產的過程中所造成的二元結構模式導致城市與鄉村間的巨大差異。這種差異具體體現在戶籍、物質供應、就業、社會福利等諸多方面，造成城鄉發展失衡。進入21世紀，這種城鄉對立模式對中國社會發展帶來一系列問題。新農村建設問題提上日程。從城鄉問題提出到現在，中國新農村建設從理論探索層面進入到實質建設階段。在經歷大拆大建后，農村出現大量“新”房、中西合璧式洋樓，農村呈現“嶄新”的面貌。同時，農村原有生態環境遭到嚴重破壞。農村呈現出從南到北“全國化”的統一面貌。現代都市中的鋼筋水泥將人與人、人與自然隔離開來，社會問題日益突出。越來越多的城市人走入鄉村，體驗農家生活，帶動了鄉村旅游經濟熱。新農村建設是以現有的城市發展模式為方向，還是保留農村獨有的面貌？這一問題成為新農村建設新階段需要明確的關鍵問題。鄉村特質問題引起普遍關注。

鄉村特質是指鄉村這一聚落空間中自然生態景觀、生活方式與社會組織結構所具有的特性，它區別于城市聚落。新農村建設中對鄉村特質的突出與彰顯成為形成鄉村特色的關鍵。鄉村由物質形態與非物質形態兩個層面立體建構起鄉村特質。物質層面具體體現為村聚落空間、鄉村生態空間、鄉村基礎設施空間、鄉村服務設施空間；非物質層面表現為產業與經濟、社會組織及鄉土文化等。鄉村特質所凸顯出來的是農村生存環境的生態和諧以及村莊文脈的清晰路徑。這是當今農村政府工作的重點。

二、村莊生態特色建設的理論維度與實施舉措

（一）物質空間

從物質空間層面來說，鄉村特質更多地依托鄉村聚落空間和生態空間得以呈現和展示。鄉村格局、街巷肌理、院落構成、建筑形體色彩等將時間與空間有機融合，構成了鄉村獨有的聚落生態空間。

1.鄉村格局與街巷紋理

鄉村聚落形成是理性選擇的結果。人類最初擇地而居時，基本都會結合周邊自然環境的適宜性及生活便捷性等因素進行綜合考慮。在新農村建設規劃中要針對鄉村具體情況，在實施撤村合并的非移民新村建設規劃要尊重鄉村現有村莊格局，有針對性地解決格局存在的問題，不需要通過建設完全改變村莊格局。如浙江蘭溪的諸葛村，堪稱是古村落良好生態格局的經典。村中水系發達，與村落民居布局有機融合，形成良好生態空間。自建村以來，這種生態空間為生存于此的居民提供了便利，同時也營造出優越的生存環境。新時期，這種具有獨特生態空間的村落成為鄉村旅游的熱點區域。①以此為借鑒，在延續這種良好生態空間的基礎上，新農村規劃建設可著力突出鄉村街巷紋理特色，營造具有鄉土氣息的人居生態環境。通過籬笆、石板、竹籬等形式突出鄉村街巷特色，強化阡陌交通、巷道相連、墻頭櫛比、青石路延伸這些已經成為人們記憶中的鄉村特征。

2.院落建筑

由于我國地域范圍極廣，受一定文化影響所形成的民居建筑具有鮮明的地方特色、可識別性極強，譬如陜西的窯洞，的碉樓，土家族苗族的吊腳樓等。它們一方面表征了地域文化，另一方面也成為地域差異最為鮮明的標識。這種民居院落形式受地理環境的影響在一定區域形成，作為有形的文化形態構造獨具特色的村貌。在新農村建設中，大面積對舊建筑進行拆除改造，雖然能重返展示新農村的“新”面貌，但在很大程度破壞了村莊本有的環境空間，也消解了區域鄉村民居特征。所以，如何處理新舊民居建筑，抑或是對村莊面貌的定位，將是新農村村莊特色呈現的一個重要方面。而且，這些具有鮮明地域特色的民居院落在形成之初就契合了該地的自然環境，成為居民對抗自然環境，營造優越生存空間的最佳形式。譬如，黃土高原土層厚且松軟，同時這一區域氣候干燥少雨，窯洞就充分利用這一區域多土少木、雨水偏少的特點，依勢而開，或沉入黃土塬下或靠崖而鑿，營造出冬暖夏涼的生存空間。對院落建筑的處理可遵循鄉村原有模式，在建筑體量、色彩、構造空間等方面強化鄉村形貌特征及色彩特征。在村莊的規劃建設中，對院落建筑的處理需要遵循村落與環境所建構起的生態和諧原則，院落格局和建筑風貌與自然環境和諧統一，有機融合。

（二）非物質空間

誠如先生在《鄉土中國》陳述的，鄉土性構成了中國農村的本質。①農村的社會組織形態及文化形態有別于城市，鄉土性是鄉村非物質空間的重要特征，它表現為對傳統倫理道德的承襲、熟人人際交往空間、農業經濟模式等。

中國農村承繼了中國傳統文化中的宗族、孝親等倫理思想觀念。也正因為此，很多現代學者都強調，中國倫理道德傳統在農村。雖然在市場經濟沖擊下，農村社會發生了很多的變化，但是其社會組織基本上延續了以宗親血緣為基礎的社會構成模式。這一點在傳統民居建筑結構就能夠清晰看出。現在農村建筑空間發生了很大變化，新建民居中三間式的傳統民居格局（中間為客廳，兩邊設廂房）雖不復存在，但是，人們在客廳或多層建筑頂層仍保留著家庭神龕的位置。這種神龕最早為供奉“天地君親師”的神圣空間，是家庭生活中多重神化及中國傳統倫理道德觀念的物質呈現。其中很重要的就是對祖宗的尊崇。對祖宗的追慕及尊崇是農村日常化祭祀活動中最重要的內容，這很大程度上就是對以血緣宗親關系的確認。盡管新時期血緣宗親維系的農村社會及人情網絡出現很多新的情況，但是，鄉村民居中祖宗位置的留存即表明中國農村中仍存在較突出的血緣宗親觀念。這種觀念雖然并不具有普遍性，但在宗族倫理觀念較強的幾個區域仍是維系農村社會組織的主要力量。②從21世紀初期開始在全國農村蔓延的續譜活動，也是中國農村基本社會組織關系的寫照。很多地方新修的祠堂成為宗族活動的場所，同時也是新農村村民活動中心。隨著國家權力和法制管理逐漸取代地方倫理道德力量，鄉村人際關系逐漸松散，熟人社會變成“四海之內皆兄弟”的需求主導下的關系模式，鄉村社會組織向現代村治模式轉變。

在轉型的過程中，要通過規劃建設強化中國農村鄉土性特質，確立以具有濃郁鄉土氣息的民風、民俗、民藝為核心的文化建設模式，進一步彰顯鄉村生態環境中的特質。應配合鄉村文化建設，利用鄉村現有自然資源，尋求自然資源與市場經濟體制的結合，在強化鄉村自然健康、綠色生態特質的基礎上，著力于農村特色產業的發展及經濟振興。

三、江西井岡山市大隴鎮鄉村生態特色規劃實例

井岡山市依憑井岡山，擁有極好的生態環境，山體蔥茂，水資源發達。大隴鎮位于井岡山市東南部，東臨茨坪，西接葛田鄉，北部毗鄰茅坪鄉，南部與湖南炎陵縣隔山相鄰。大隴鎮具有鮮明的地方文化特色。革命戰爭時期，大隴鎮轄區建立了最早的革命根據地。農村建設改制后，大隴村下轄13個村民小組、9個自然村，是大隴鎮政府所在地。由于大隴鄉位處鎮政府，因而在上一輪新農村建設中基礎設施建設都較該鎮其他村更好。

2013年井岡山市制定新的《村莊規劃》，總體上確立了井岡山地區新農村建設的總原則和總體規劃方針。③井岡山市針對25戶以上自然村進行新農村規劃，未來將把新農村建設推向每一個村莊。在新一輪新農村建設中，大隴鎮投入近400萬元打造大隴鎮中心區域建筑特色（如圖1左）。臨街房屋統一規范，樓高不超過四層，白色墻壁，檐部統一為青色磚，窗欞設朱紅木質鏤空窗框。對街道道路進一步建設，協調街道房屋，做到“有出頭，有綠化”，街道不占民居門前空間，房屋與街道間有綠化帶分隔（如圖1右）。同時，大隴鄉積極參與井岡山地區紅色生態旅游區域建設，著力發展旅游經濟及特色生態自然經濟。

結合大隴鎮的現狀，針對井岡山市新農村建設中存在的問題，當地對其生態空間及文化空間進行了綜合規劃。大隴鄉朱屋組所在位置較為優越，是大隴鎮鎮政府所在地，交通便利，集市、通訊、學校等相對齊備。該地與湖南省接壤，集市活動頻繁，吸引了大量的外地商客逗留。同時，該地緊鄰井岡山風景區，未來旅游業發展前景較好。綜合各方情況，該鎮的規劃建設主要體現在以下幾個方面：

（一）在不改變村莊聚落結構的前提下，進行村貌改造、硬化道路，根據民居狀況對現有民居進行保留修整、拆除重建等。對主干道實行加寬處理，不占農田，總體上不改變道路走向。道路硬化采取分級處理，入村主干道實施水泥硬化處理，村中各戶交通的小路采用鵝卵石或當地石材鋪設。

（二）保留村莊文化特色。村莊入口加油站后有近十棵古樹，為該村風水樹，最大樹齡約為200年。這一區域具有中國傳統村落村口的基本生態特點。規劃中將該區域建成小型的公共活動區域。利用古樹分布情況和地勢特點，將綠化帶進一步擴展延伸，打造一個綠色走廊。結合村民對公共活動空間的需求，將這一區域建設為村民活動廣場的綠色天然背景。村民活動廣場配合當地文化發展及傳統文化宣傳，采取弧形舞臺造型，可作為地方劇贛劇演出場所。為適應該區未來發展，在村民活動廣場旁的橋林路建四層樓高的商務酒店，配套停車場等設施。建筑外觀風格與大隴鎮鎮中心建筑風格保持一致。