導(dǎo)語(yǔ)：如何才能寫(xiě)好一篇體育產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

關(guān)鍵詞：體育產(chǎn)業(yè);軟實(shí)力;提升策略

一、體育產(chǎn)業(yè)軟實(shí)力的內(nèi)涵

“軟實(shí)力”一詞是在1992年由美國(guó)教授約瑟夫.奈正式提出的，在這之后約瑟夫.奈又對(duì)其進(jìn)行了不斷地完善還改進(jìn)。所謂的軟實(shí)力主要包含價(jià)值、文化的吸引力，以及決定政治議題與國(guó)際規(guī)則塑造的能力。“軟實(shí)力”一詞起源于美國(guó)，直到左學(xué)金教授將軟實(shí)力引入中國(guó)，我們才對(duì)“軟實(shí)力”一詞有所了解。他認(rèn)為約瑟夫.奈對(duì)于軟實(shí)力的講解充分揭示了其目的性、相對(duì)性、吸引性以及具備文化、產(chǎn)業(yè)屬性等諸多特點(diǎn)，左學(xué)金教授還提出軟實(shí)力即是一國(guó)自身的國(guó)際號(hào)召力以及發(fā)展?jié)摿車(chē)?guó)家文化、社會(huì)制度以及價(jià)值取向等因素的影響，由此可見(jiàn)提高軟實(shí)力的重要意義。同時(shí)還有研究表明，文化產(chǎn)業(yè)作為城市軟實(shí)力的重中之重具有不可忽視的地位與作用。由此我們可以看出，軟實(shí)力已不再單單局限于國(guó)家層面的研究，對(duì)產(chǎn)業(yè)屬性以及文化屬性也都具有重要的影響作用。它早以滲透到各個(gè)領(lǐng)域中，在各個(gè)領(lǐng)域中發(fā)揮著重要的作用。張長(zhǎng)城曾經(jīng)指出，加快體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也是提高體育軟實(shí)力的一條重要途徑。因此，作為國(guó)民體質(zhì)環(huán)節(jié)中重要的體育環(huán)節(jié)，我們更應(yīng)該加強(qiáng)體育產(chǎn)業(yè)的軟實(shí)力，提高體育產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新能力、文化內(nèi)涵以及傳播能力，塑造良好的體育產(chǎn)業(yè)形象。

二、我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)軟實(shí)力的提升策略

（一）積極提升我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新力

積極提升我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新力對(duì)于我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)軟實(shí)力的增強(qiáng)具有重要的意義。對(duì)于提高體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新能力，我們首先要培養(yǎng)加強(qiáng)體育產(chǎn)業(yè)中工作人員的整體素質(zhì)，完善體育產(chǎn)業(yè)中工作人員的隊(duì)伍建設(shè)，提高體育產(chǎn)業(yè)中工作人員的職業(yè)素養(yǎng)。通過(guò)工作隊(duì)伍的完善，才能提高工作人員的責(zé)任感，確保員工積極主動(dòng)的才遇到工作中去，提高工作效率；另一方面，由于體育工作人員較為缺乏，專(zhuān)業(yè)型人才就更為匱乏，因此，企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)對(duì)工作人員專(zhuān)業(yè)知識(shí)等方面的培訓(xùn)，引進(jìn)專(zhuān)業(yè)型人才；此外，創(chuàng)新是一個(gè)企業(yè)發(fā)展的必由之路，而員工身上一般都蘊(yùn)含著豐富的創(chuàng)造思維，創(chuàng)新理念，所以，應(yīng)積極引進(jìn)、吸取先進(jìn)的管理模式來(lái)鼓勵(lì)員工的創(chuàng)新服務(wù)與管理。最后，還應(yīng)該加強(qiáng)法律觀念，完善法律制度，為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供法律保障。

（二）、提升我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的文化吸引力

（1）、文化是一個(gè)國(guó)家、社會(huì)、產(chǎn)業(yè)的重要標(biāo)志，是其興旺發(fā)達(dá)的重要因素。因此，在體育產(chǎn)業(yè)的建設(shè)中，加強(qiáng)文化吸引力對(duì)于體育產(chǎn)業(yè)軟實(shí)力的提高具有重要的意義。體育產(chǎn)業(yè)文化不單單包含企業(yè)文化，同時(shí)也包含管理文化。我國(guó)歷史悠久，其管理經(jīng)驗(yàn)以及企業(yè)文化都涵括了深?yuàn)W的內(nèi)涵，是我國(guó)傳統(tǒng)文化的重要體現(xiàn)。同時(shí)，伴隨著全球化的發(fā)展，外國(guó)文化的滲透，也為我們帶來(lái)了先進(jìn)、豐富的管理資源。集古今中外，加強(qiáng)體育產(chǎn)業(yè)文化，是提高體育產(chǎn)業(yè)軟實(shí)力的重要基礎(chǔ)。

（2）、人作為社會(huì)的主體對(duì)于社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展具有重要的影響作用，一切社會(huì)活動(dòng)都是為人服務(wù)。在體育產(chǎn)業(yè)文化的建設(shè)過(guò)程中，要將和諧理念作為指導(dǎo)思想，真正做到以人為本、一切為人民服務(wù)。堅(jiān)決抵制體育產(chǎn)業(yè)建設(shè)中弄虛作假等不良作風(fēng)，將“為了人、重視人、尊重人、依靠人”的格言體現(xiàn)在體育產(chǎn)業(yè)建設(shè)中。

（3）、伴隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，法治化的全面普及，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)法治化已成為當(dāng)今的主旋律。在法制經(jīng)濟(jì)下，要加強(qiáng)體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，就必須完善體育產(chǎn)業(yè)文化法治化的建設(shè)，只有具備法律的保障，才能更好、更快的促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的健康、有序發(fā)展，也為體育產(chǎn)業(yè)培育人、塑造人提供了有力的制度保證。

（4）、體育產(chǎn)業(yè)要加強(qiáng)體育產(chǎn)業(yè)的投入，合理規(guī)劃產(chǎn)業(yè)資源，加強(qiáng)物質(zhì)文化的建設(shè)，為體育產(chǎn)業(yè)的大力發(fā)展提供充足的物質(zhì)保障。

（三）、積極提升我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的傳播能力

當(dāng)今社會(huì)是信息快速傳播的社會(huì)，抓住信息傳播的先機(jī)，積極整合有關(guān)體育產(chǎn)業(yè)的相關(guān)信息資源，大力提升提升我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)文化的傳播能力對(duì)于加強(qiáng)體育文化的軟實(shí)力同樣起到不容忽視的作用。近年來(lái)我國(guó)的體育傳播能力雖然已有很大程度的發(fā)展與提高，與西方發(fā)達(dá)國(guó)家相比仍然存在很大方面的問(wèn)題，傳播力還相對(duì)落后，因此，大力提升我國(guó)體育文化的傳播力已迫在眉睫。

首先，我們要對(duì)體育產(chǎn)業(yè)文化進(jìn)行一次積極整合與梳理，然后，在利用各種不同的傳播途徑進(jìn)行傳播。在傳播媒介方面，我們最好是采取多種媒介，在不同的時(shí)間、不同的地點(diǎn)都能進(jìn)行體育產(chǎn)業(yè)文化的傳播。伴隨著網(wǎng)絡(luò)的普及，我們還可以利用網(wǎng)絡(luò)的便利條件，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)的覆蓋性，來(lái)進(jìn)行體育產(chǎn)業(yè)文化的傳播，提供我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)文化影響力；此外，順應(yīng)社會(huì)的發(fā)展，加強(qiáng)對(duì)外交流，對(duì)于提高體育產(chǎn)業(yè)文化的傳播，增強(qiáng)體育產(chǎn)業(yè)的軟實(shí)力也具有重要的作用。

（四）、積極塑造塑造我國(guó)良好的體育產(chǎn)業(yè)形象

積極塑造塑造我國(guó)良好的體育產(chǎn)業(yè)形象，首先就要求提升我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新能力、文化內(nèi)涵以及傳播能力，其次，還要積極塑造良好的公眾形象、自我形象以及媒體形象。只有從內(nèi)在與外在都進(jìn)行不斷地完善，才能真正提高我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的軟實(shí)力，促進(jìn)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。（作者單位：河北金融學(xué)院體育教學(xué)部）

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篇2

>> 新常態(tài)下我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)策研究 發(fā)展我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的新視點(diǎn) 我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與研究 我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究綜述 當(dāng)前我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究 我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略研究 體育強(qiáng)國(guó)背景下我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究 體育經(jīng)濟(jì)視角下我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)低碳發(fā)展的路徑研究 廣義經(jīng)濟(jì)學(xué)視角下我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式研究 大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展研究 低碳經(jīng)濟(jì)視角下我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的策略研究 新體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展背景下我國(guó)體育營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展戰(zhàn)略研究 供給側(cè)改革視角下我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新空間及動(dòng)力培育 我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展之我見(jiàn) 淺談體育經(jīng)濟(jì)下我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)低碳發(fā)展的路徑 我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)視角下淺談體育經(jīng)紀(jì)人未來(lái)的發(fā)展 奧運(yùn)后我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析 我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景 我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展新路徑探索 我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對(duì)策 常見(jiàn)問(wèn)題解答 當(dāng)前所在位置：l.

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篇3

關(guān)鍵詞：民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè) 民族性 傳統(tǒng)性 地域性

中圖分類(lèi)號(hào)：G85 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1004―5643（2013）07―0088--02

1 前言

我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)在1996年頒布的《國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展“九五”計(jì)劃》、《2010年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》的推動(dòng)下，已經(jīng)緩緩起步，至今為止仍然還在摸索和模仿階段，并且主要以西方的體育項(xiàng)目為主。我國(guó)民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)作為體育產(chǎn)業(yè)的一個(gè)子系統(tǒng)，其發(fā)展不能照搬或復(fù)制西方已經(jīng)成型的體育產(chǎn)業(yè)模式，而是應(yīng)該深入研究民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)的特性，建立具有中國(guó)特色的民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)模式，為我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展另辟蹊徑。

2 民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)的地位和作用

民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)是我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重要部分，它是指生產(chǎn)民族體育物質(zhì)產(chǎn)品和精神產(chǎn)品，提供民族傳統(tǒng)體育服務(wù)的各個(gè)行業(yè)的總和。民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)在我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)和現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的作用將越來(lái)越重要。

2.1促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，利于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整

民族傳統(tǒng)體育在各族人民的生活中具有獨(dú)特的社會(huì)功能和經(jīng)濟(jì)功能。民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)是我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)有機(jī)體的一部分，它豐富了體育產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容，壯大了體育產(chǎn)業(yè)的隊(duì)伍，為體育產(chǎn)業(yè)增添了無(wú)限的活力。再者，民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)的出現(xiàn)，讓國(guó)家產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)朝著更加多樣化、更加合理化的方向不斷調(diào)整。它的發(fā)展符合中華民族的文化內(nèi)涵和人們大眾的喜愛(ài)，是中國(guó)國(guó)情在很大程度上的一種體現(xiàn)。

2.2拉動(dòng)內(nèi)需吸納資金，提供社會(huì)就業(yè)機(jī)會(huì)

民族傳統(tǒng)體育在現(xiàn)代社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中起到一個(gè)橋梁的作用，通過(guò)開(kāi)展民族傳統(tǒng)體育活動(dòng)，如各民族的傳統(tǒng)節(jié)日、國(guó)內(nèi)和國(guó)際民族傳統(tǒng)體育活動(dòng)的交流與競(jìng)賽等。這些活動(dòng)往往是與經(jīng)貿(mào)活動(dòng)融合在一起的，具有促進(jìn)消費(fèi)、帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。在一定范圍內(nèi)吸收了不少的社會(huì)資金，為社會(huì)提供了眾多的就業(yè)機(jī)會(huì)，有效地促進(jìn)了各民族人民的商業(yè)貿(mào)易、旅游發(fā)展、體育和文化交流，推動(dòng)了區(qū)域經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。

2.3提高人民健康水平，弘揚(yáng)民族傳統(tǒng)文化

民族傳統(tǒng)體育既是一種在一定地域范圍內(nèi)傳承的具有體育性質(zhì)的身體活動(dòng)，又是五彩斑斕的民族文化的一種特殊再現(xiàn)形式。民族傳統(tǒng)體育不管是在過(guò)去還是在現(xiàn)在或者將來(lái)，都脫離不開(kāi)其母體文化的約束和影響。廣泛開(kāi)展民族傳統(tǒng)體育活動(dòng)能有效地改善人們的身體素質(zhì)，在不同程度上提高參與者的文化素養(yǎng)，所以說(shuō)民族傳統(tǒng)體育不僅能強(qiáng)身健體，促進(jìn)人類(lèi)健康的可持續(xù)性發(fā)展，也讓維系在民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)鏈上的所有參與者，在有意無(wú)意間弘揚(yáng)了民族傳統(tǒng)文化。

3 民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)的特性

民族傳統(tǒng)體育是指某個(gè)或某些民族在各歷史時(shí)期的生產(chǎn)、生活中創(chuàng)造并流傳下來(lái)的傳統(tǒng)體育活動(dòng)。它體現(xiàn)出各民族的文化價(jià)值觀念和歷史風(fēng)貌，是蘊(yùn)涵中國(guó)傳統(tǒng)文化精髓、集聚中華民族精神的中國(guó)傳統(tǒng)文化瑰寶。所以說(shuō)民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)具有獨(dú)特的民族性、傳統(tǒng)性、地域性等特性。

3.1民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)的民族性

民族傳統(tǒng)體育根植于民族文化的沃土之中，直接受到不同民族文化的培育，表現(xiàn)出強(qiáng)烈的民族性。各個(gè)民族把自己的民俗風(fēng)情融入到了民族傳統(tǒng)體育活動(dòng)中，促進(jìn)了民族傳統(tǒng)體育的深化與發(fā)展。發(fā)展民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)化已經(jīng)成為一種必然趨勢(shì)，民族性是民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)的最根本的特性。我們只有在保持鮮明的民族性的基礎(chǔ)上，發(fā)揮民族傳統(tǒng)體育的自身優(yōu)勢(shì)，才可能實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化和直向世界的目標(biāo)。

3.2民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)的傳統(tǒng)性

民族傳統(tǒng)體育是不同民族在一定范圍內(nèi)所開(kāi)展的具有濃厚民族文化色彩和特征的傳統(tǒng)體育活動(dòng)，它無(wú)疑帶有本民族特有的生活環(huán)境和生產(chǎn)生活習(xí)慣有及價(jià)值觀念的烙印，是順應(yīng)民族喜愛(ài)、地域局限而創(chuàng)造出來(lái)的身體文化活動(dòng)。傳統(tǒng)文化是民族的標(biāo)志和靈魂，民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過(guò)程中，理應(yīng)顧及到本民族的政治、經(jīng)濟(jì)、文化、習(xí)俗和信仰，所以說(shuō)傳統(tǒng)性是民族傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重要特性。

3.3民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)的地域性

民族傳統(tǒng)體育作為一種文化形態(tài)，主要是指在特定的歷史時(shí)期，特定的政治、經(jīng)濟(jì)、文化、地理、生產(chǎn)方式等多種因素影響形成的一種民族區(qū)域文化，因而區(qū)域性是民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)之一。我國(guó)的民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)起步較晚，并與當(dāng)?shù)氐拿褡屣L(fēng)情結(jié)合在一起，民族傳統(tǒng)體育活動(dòng)廣泛地存在于本民族、本地的生產(chǎn)勞動(dòng)、風(fēng)俗習(xí)慣、宗教儀式等日常事物之中。

3.4民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)的時(shí)空并存性

民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)和其它產(chǎn)業(yè)一樣有生產(chǎn)、分配、交換、消費(fèi)四個(gè)環(huán)節(jié)，但其各環(huán)節(jié)在時(shí)間空間上是并存的，沒(méi)有時(shí)間上的繼起性和先后次序之分，也沒(méi)有空間上的層次性，也就是說(shuō)民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)有時(shí)空同一性。當(dāng)然，民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)起步不久，還存在商業(yè)化程度不太高，產(chǎn)值較低、規(guī)模不大，影響面不夠廣，從業(yè)人數(shù)還不夠多，產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度不夠高等不足的地方，但它卻有著巨大的發(fā)展?jié)摿Γ休^好的發(fā)展前景。

4

民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)

4.1從農(nóng)村走向城市

民族傳統(tǒng)體育愛(ài)好者資源是人類(lèi)長(zhǎng)期積淀下來(lái)的一種特殊的文化財(cái)富，由于地理環(huán)境與社會(huì)歷史條件的制約，很長(zhǎng)一段時(shí)間都處于“藏在深山少人知”的狀態(tài)，但當(dāng)今社會(huì)這些民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目在一定程度上有所變化。如各城市邊緣一個(gè)個(gè)農(nóng)家樂(lè)生態(tài)旅游如雨后春筍出現(xiàn)；城市的文化廣場(chǎng)、公園景區(qū)中的民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目已經(jīng)成為市民晨練的普遍內(nèi)容；還有一些節(jié)慶活動(dòng)中也把民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目融入其中，為其增添光彩。在今后像這樣的方式會(huì)越來(lái)越多樣化，項(xiàng)目也會(huì)越來(lái)越多的，直到農(nóng)村、城市一體化。

4.2從民俗走向市場(chǎng)

民族傳統(tǒng)體育在長(zhǎng)期發(fā)展過(guò)程中與各民族的生存環(huán)境、生活方式、民俗藝術(shù)相互交融，形成多種文化相互輝映的民族文化綜合體，讓體育資源、自然資源與文化資源整合在一起，使民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)的開(kāi)發(fā)具有自然山水景觀和民族文化氛圍的渲染與襯托，使人體運(yùn)動(dòng)形態(tài)的表現(xiàn)性、文化內(nèi)涵的濃厚性與自然環(huán)境的映襯性等和諧地結(jié)合起來(lái)，成為一個(gè)有機(jī)的民族傳統(tǒng)體育系統(tǒng)，具有巨大的吸引力和市場(chǎng)開(kāi)發(fā)潛力。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)收入和生活水平的提升，人們對(duì)具有自然和諧性、地域風(fēng)情性、民族風(fēng)俗性、觀賞體驗(yàn)性濃郁的民族傳統(tǒng)體育將更加推崇，更加熱衷，并在參與、觀賞民族體育的過(guò)程中滿(mǎn)足現(xiàn)代人類(lèi)求動(dòng)、求樂(lè)、求健、求知的特殊身心需求和滿(mǎn)足人們感受民俗文化及民族風(fēng)情的精神需要，民族傳統(tǒng)體育將成為我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)甚至國(guó)民經(jīng)濟(jì)的新增長(zhǎng)點(diǎn)。

4.3商業(yè)化、產(chǎn)業(yè)化程度越來(lái)越高

民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目多，項(xiàng)目之間發(fā)展不平衡，產(chǎn)業(yè)化程度不一，甚至還有許多項(xiàng)目不具備產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的條件，因而要找出民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)各組成部分中有可能發(fā)展最決的部分、對(duì)其他行業(yè)帶動(dòng)作用最大的部分，并把它們放在優(yōu)先發(fā)展的位置。因此把民族傳統(tǒng)體育的健身娛樂(lè)市場(chǎng)、競(jìng)賽表演市場(chǎng)、培訓(xùn)市場(chǎng)、體育旅游市場(chǎng)作為目前我國(guó)民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展重點(diǎn)，讓其商業(yè)化、產(chǎn)業(yè)化程度不斷提高，充分發(fā)揮其作用。

篇4

關(guān)鍵詞:體育產(chǎn)業(yè)；文化產(chǎn)業(yè)；融合發(fā)展

文化產(chǎn)業(yè)是特殊的文化和經(jīng)濟(jì)形態(tài),文化產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)的有效融合,不僅為我國(guó)的經(jīng)濟(jì)建設(shè)做出貢獻(xiàn),對(duì)我國(guó)的體育文化發(fā)展也有一定的意義。因此,要將體育產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展便是當(dāng)前我國(guó)的一項(xiàng)重要工作。

1文化產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)的概述

我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展初期,體制建構(gòu)相對(duì)不完善,在文化產(chǎn)業(yè)的包裝與宣傳下有了很大的提升,體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展促進(jìn)了體育事業(yè)的繁榮,體育產(chǎn)業(yè)與社會(huì)發(fā)展的規(guī)律緊密結(jié)合,促進(jìn)我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)更加繁榮,體育產(chǎn)業(yè)使大企業(yè)對(duì)體育方面的投資加大,而另外中小企業(yè)對(duì)消費(fèi)者體育方面的關(guān)注也加強(qiáng)了不少,體育產(chǎn)業(yè)在當(dāng)今社會(huì)中是不可或缺的存在,對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到了很大的促進(jìn)作用。文化產(chǎn)業(yè)主要包括文化產(chǎn)品、文化傳播服務(wù)以及休閑娛樂(lè),還包括與這些有關(guān)的設(shè)備生產(chǎn)、相關(guān)技術(shù)等。文化產(chǎn)業(yè)是一門(mén)結(jié)合傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科技的、發(fā)展時(shí)間不長(zhǎng)的產(chǎn)業(yè),隨著社會(huì)發(fā)展,取得經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí),文化產(chǎn)業(yè)越來(lái)越重視消費(fèi)者的需求。體育產(chǎn)業(yè)在廣義上屬于文化產(chǎn)業(yè)的一部分,最初我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展相互獨(dú)立,然而,隨著社會(huì)信息與經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展,各個(gè)產(chǎn)業(yè)之間不再獨(dú)自建設(shè),而是相互交融,共同發(fā)展。體育產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展,對(duì)文化產(chǎn)業(yè)有著深遠(yuǎn)的意義,對(duì)文化體質(zhì)的改革起到促進(jìn)作用。

2文化產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的意義

當(dāng)今社會(huì)人們?cè)谏钯|(zhì)量提高的同時(shí),對(duì)生活質(zhì)量的提高有所需求,體育產(chǎn)業(yè)逐漸進(jìn)入到人們的生活之中,體育尤其在學(xué)校教育、休閑娛樂(lè)中受到重視。體育鍛煉增進(jìn)人的身心健康發(fā)展,在教育上中學(xué)生可以以體育特長(zhǎng)生的身份考入理想學(xué)校,使更多的人有了接受教育的機(jī)會(huì),使得更多的人學(xué)習(xí)文化知識(shí);體育節(jié)目在電視、網(wǎng)絡(luò)等媒體的播出也受到了很多人的關(guān)注,而新聞、報(bào)紙上出現(xiàn)的體育消息也成了更多人討論的話(huà)題,各大媒體借助體育新聞為自己帶來(lái)豐厚的經(jīng)濟(jì)效益。另外,體育產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的巨大利潤(rùn),對(duì)技術(shù)的改革發(fā)展也有一定的促進(jìn)作用,高科技的體育技術(shù)被運(yùn)用到體育活動(dòng)中,例如,利用仿生學(xué)設(shè)計(jì)出的衣服可以減少摩擦,高端的技術(shù)拍攝運(yùn)動(dòng)員的訓(xùn)練過(guò)程,供教練和運(yùn)動(dòng)員進(jìn)行分析研究。隨著體育產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展,更加合理化的制度被制定出來(lái),各部門(mén)加大對(duì)文化體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的協(xié)助,體育產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合將得到迅速發(fā)展,對(duì)緩解我國(guó)就業(yè)壓力、提升我國(guó)體育文化水平、增強(qiáng)我國(guó)國(guó)際地位、促進(jìn)我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展起到了積極的作用。

3文化產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的現(xiàn)狀和困境

如今,隨著社會(huì)文化、經(jīng)濟(jì)、政治等各方面都有所提高,文化產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展變得無(wú)比重要。由于文化產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)融合在我國(guó)沒(méi)有先例,如今兩者結(jié)合制定的制度不是很完善,體育產(chǎn)業(yè)到底在不在文化產(chǎn)業(yè)的范疇之內(nèi),在我國(guó)沒(méi)有明確的界限,這就導(dǎo)致政府部門(mén)在制定相關(guān)體制的時(shí)候受到很多影響,呈現(xiàn)出了文體各自發(fā)展、不相融合的局面,政府過(guò)去制定的各自的體制已經(jīng)不適用于兩者融合以后的狀況了。我國(guó)體育事業(yè)的展開(kāi),雖然也舉辦不少體育活動(dòng),但很多體育項(xiàng)目與我國(guó)獨(dú)特的文化聯(lián)系很少,而我國(guó)在體育運(yùn)動(dòng)中所借用的是外國(guó)的技術(shù)和文化,也阻礙了我國(guó)對(duì)體育文化事業(yè)的探索和創(chuàng)新。

4文化產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的相關(guān)措施

4.1借鑒國(guó)外經(jīng)驗(yàn)與本國(guó)實(shí)際結(jié)合的綜合手段以促進(jìn)文體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

我們可以借鑒國(guó)外文化產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的經(jīng)驗(yàn),我們要“取其精華,棄其糟粕”,結(jié)合我國(guó)悠久獨(dú)特的歷史文化,學(xué)習(xí)國(guó)外成功的融合方法,引進(jìn)他們先進(jìn)的技術(shù),注定使文化事業(yè)發(fā)展取得優(yōu)異的成績(jī),通過(guò)文化平臺(tái)播出體育競(jìng)賽,使人們了解體育精神,對(duì)體育引起足夠的重視。例如,在教育上更加注重文化結(jié)合體育教學(xué),為我國(guó)培養(yǎng)出德、智、體、美、勞全面發(fā)展的有用人才。奧運(yùn)會(huì)的舉辦不光是帶給我們激動(dòng)人心的體育比賽,更加帶給了我們榮耀與感動(dòng),傳達(dá)給我們奧運(yùn)拼搏不放棄的精神。體育產(chǎn)業(yè)以文化的方式展現(xiàn)給大眾,不僅賦予體育更深刻的文化內(nèi)涵,也促使了體育行業(yè)的迅速發(fā)展。

4.2國(guó)家通過(guò)優(yōu)化文、體產(chǎn)業(yè)融合制度措施來(lái)促進(jìn)文體產(chǎn)業(yè)發(fā)展

促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展,是當(dāng)今世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的趨勢(shì),政府部門(mén)重新制定文、體產(chǎn)業(yè)融合的政策,解決過(guò)去文化產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)界限不明確的問(wèn)題,開(kāi)拓一條全新的文化與體育融合發(fā)展帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)騰飛的道路,因此,國(guó)家在經(jīng)濟(jì)上和政治上應(yīng)給予體育產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的政策支持,例如,國(guó)家在關(guān)于文、體融合方面實(shí)行免稅、增加財(cái)政補(bǔ)貼等舉措。另外，國(guó)家也要對(duì)中小企業(yè)體育營(yíng)銷(xiāo)方面在政策和經(jīng)濟(jì)上加以扶持,加大企業(yè)與體育產(chǎn)品的互動(dòng),促進(jìn)文體行業(yè)的發(fā)展。

4.3通過(guò)提高并完善體育產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵來(lái)有效發(fā)展體育與文化產(chǎn)業(yè)鏈

當(dāng)代人對(duì)文化重視的同時(shí),也對(duì)體育事業(yè)有所關(guān)注,體育與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的結(jié)合已經(jīng)成為當(dāng)代社會(huì)的潮流,體育活動(dòng)可以以個(gè)人、團(tuán)體、組合的方式進(jìn)行表演、實(shí)踐,體育產(chǎn)品也包括手工制作、體育服裝等,在體育活動(dòng)中結(jié)合我國(guó)傳統(tǒng)的知識(shí)文化推出體育用品和體育品牌,發(fā)展我國(guó)獨(dú)特的體育文化,來(lái)增強(qiáng)廣大人民群眾對(duì)體育文化的理解。體育活動(dòng)制定的規(guī)則和比賽中要用到的體育器材,都需要與中國(guó)傳統(tǒng)民族文化相結(jié)合,吸引我國(guó)群眾的目光,使中國(guó)體育文化受到我國(guó)人民的喜愛(ài),而在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中所展現(xiàn)出來(lái)的文化氣息,在吸引本國(guó)人目光的同時(shí),也加深了外國(guó)友人對(duì)我國(guó)文化的了解,使全世界熱愛(ài)體育的人樂(lè)于參加這具有文化氣息的中國(guó)式活動(dòng),促進(jìn)了我國(guó)文化體育事業(yè)與世界接軌,從而使我國(guó)體育事業(yè)全面發(fā)展。

4.4通過(guò)加強(qiáng)和聯(lián)系體育與文化產(chǎn)業(yè)部門(mén)的溝通來(lái)優(yōu)化文體產(chǎn)業(yè)接軌發(fā)展

我國(guó)為了加強(qiáng)文化與體育的結(jié)合,在一些地方,文化局和體育局進(jìn)行了合并,雖然在目前的發(fā)展中這種合并出現(xiàn)了很多的問(wèn)題,但它依舊對(duì)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展打下一個(gè)很好的基礎(chǔ)。體育產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的合作,通過(guò)對(duì)體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)行文化的提升,運(yùn)用文化產(chǎn)業(yè)對(duì)體育進(jìn)行包裝和宣傳,加大消費(fèi)者對(duì)體育事業(yè)的關(guān)注度;同時(shí),體育部門(mén)與網(wǎng)絡(luò)、媒體、影視、報(bào)紙等部門(mén)緊密聯(lián)系,加大對(duì)體育文化的宣傳力度,注重體育比賽所體現(xiàn)出來(lái)的拼搏精神,鼓勵(lì)人們走出家門(mén)鍛煉身體,積極參加體育活動(dòng)。體育部門(mén)與文化部門(mén)的有效合作,能夠促使體育在文化、娛樂(lè)、生活、服裝等領(lǐng)域取得一定的發(fā)展。例如,體育活動(dòng)所體現(xiàn)出來(lái)的是一種團(tuán)結(jié)、奮斗、堅(jiān)持不懈的精神,文化部門(mén)幫助體育產(chǎn)業(yè)策劃、舉辦體育活動(dòng),公益的體育活動(dòng)又可以擴(kuò)大和影響文化企業(yè)的發(fā)展,在提高企業(yè)的宣傳力度的同時(shí)也提升了經(jīng)濟(jì)和文化效益,帶動(dòng)人們的消費(fèi),加速貨幣的流通,也使得體育產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)與百姓的生活聯(lián)系更加緊密。總體來(lái)說(shuō),隨著社會(huì)多元化的發(fā)展,體育產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展所展現(xiàn)出來(lái)的優(yōu)勢(shì)會(huì)更加明顯,為我國(guó)教育和經(jīng)濟(jì)發(fā)展都做出了一定的促進(jìn)作用。在文化產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)初步融合的階段,這種創(chuàng)新性的發(fā)展方式,不僅符合現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)發(fā)展的規(guī)律,也能夠?yàn)槲覈?guó)體、文產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展提供機(jī)會(huì)。因此我們要及時(shí)、盡力地融合文化產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè),制定相關(guān)的法律、完善相應(yīng)政策、加強(qiáng)相關(guān)部門(mén)的監(jiān)管力度,保持市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

[1]張金橋,王健.論體育產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展[J].上海體育學(xué)院學(xué)報(bào),2012(5)：41-44.

篇5

1.1體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展得到肯定

在物質(zhì)豐富的年代，文化訴求成為社會(huì)的焦點(diǎn)，文化產(chǎn)業(yè)赫然顯現(xiàn)。黨的十六大以來(lái)，我國(guó)在文化建設(shè)認(rèn)識(shí)上有了新的突破，文化被區(qū)分為“公益性”的“文化事業(yè)”和“經(jīng)營(yíng)性”的“文化產(chǎn)業(yè)”兩部分。文化之于我國(guó)開(kāi)始肩負(fù)“事業(yè)”和“產(chǎn)業(yè)”的雙重屬性。如此而言，謂之曰“能體現(xiàn)出文化品格的經(jīng)濟(jì)形式”必然偏重于“經(jīng)營(yíng)性”的文化產(chǎn)業(yè)。體育文化的促進(jìn)與發(fā)展已經(jīng)開(kāi)始被委之以重任，并逐漸提上日程。尤其是在2012年3月5日總理發(fā)表的《政府工作報(bào)告》中，涉及體育的部份表述是“廣泛開(kāi)展全民健身活動(dòng)，增強(qiáng)人民體質(zhì)，促進(jìn)體育事業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展”。在我國(guó)雖然近些年來(lái)作為文化消費(fèi)的主力軍的體育文化產(chǎn)業(yè)業(yè)已蓬勃興起，但在官方文件中一直沒(méi)有得到認(rèn)可。“體育文化產(chǎn)業(yè)”這個(gè)概念在經(jīng)歷了曲折發(fā)展之后第一次作為官方表述出現(xiàn)在《政府工作報(bào)告》中，并理清了“體育事業(yè)”和“體育產(chǎn)業(yè)”的關(guān)系之后，暗示了“體育文化事業(yè)”的“公益性”和“體育文化產(chǎn)業(yè)”的“經(jīng)營(yíng)性”。

1.2體育文化產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之間的阻隔與融合

當(dāng)代中國(guó)體育正在成為集政治影響力、經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)力、文化傳播力和社會(huì)親和力于一體的綜合社會(huì)價(jià)值實(shí)現(xiàn)平臺(tái)，體育文化產(chǎn)業(yè)正在成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。從目前我國(guó)體育文化產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來(lái)看，其中存在的問(wèn)題集中在：（1）體育文化產(chǎn)業(yè)自身結(jié)構(gòu)布局不合理，尚未形成多方位且具有一定特色的產(chǎn)業(yè)集群；（2）對(duì)于體育文化產(chǎn)業(yè)通過(guò)創(chuàng)意與實(shí)體產(chǎn)業(yè)形態(tài)融合不到位；（3）缺少推進(jìn)文化發(fā)展的責(zé)任擔(dān)當(dāng)；（4）國(guó)家對(duì)體育文化產(chǎn)業(yè)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的扶持政策不統(tǒng)一。作為體育文化產(chǎn)業(yè)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)“融合劑”的——體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)應(yīng)發(fā)揮其作用。從理論層面上說(shuō)，將任何一種體育商品賦予文化創(chuàng)意的內(nèi)涵后，都會(huì)使其附加值提升，從而成為體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一個(gè)滋生點(diǎn)。但是，并不是所有的體育文化門(mén)類(lèi)都可以變?yōu)樯唐罚纬僧a(chǎn)業(yè)。只有那些能夠作為體育商品交換或提供有償服務(wù)的文化產(chǎn)品或文化服務(wù)才能化身為產(chǎn)業(yè)形態(tài)的文化，才可以作為產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)運(yùn)作。在推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮的浪潮當(dāng)中，在體育文化發(fā)展被提上日程之后，體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展值得人們的注意，因?yàn)橥ㄟ^(guò)體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，我們既可以將抽象的、崇高的體育文化實(shí)體化、產(chǎn)業(yè)化，通過(guò)經(jīng)濟(jì)手段將其更好的融入到人們的日常生活當(dāng)中；又可以將時(shí)代氣息融入到現(xiàn)有的體育文化產(chǎn)業(yè)當(dāng)中，使其更為吸引人們的注意力，讓人們更容易參與其中、感受其中。體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)必將在體育產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)之間搭建起一座橋梁。

二、體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)——為體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展開(kāi)拓新空間和新領(lǐng)域

2.1體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的開(kāi)拓性

由于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有很強(qiáng)的滲透性，因此能夠?qū)⒓夹g(shù)、商業(yè)、創(chuàng)意和文化融為一體，使制造業(yè)得以延伸，有利于拓展制造業(yè)的發(fā)展空間。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在生產(chǎn)環(huán)節(jié)上不僅占據(jù)了價(jià)值鏈的高端，并且有廣泛的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性，其核心創(chuàng)意設(shè)計(jì)為眾多行業(yè)生產(chǎn)提供服務(wù)，在創(chuàng)造自身價(jià)值的同時(shí)必然帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，這是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成為高增長(zhǎng)性產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)。如此而言，體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)將是對(duì)傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)業(yè)的一種質(zhì)的提升和超越。體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)將融合體育文化、體育科技和體育經(jīng)濟(jì)三方面內(nèi)容，汲取并集結(jié)各界人才，將文化資源優(yōu)勢(shì)融合到體育資源當(dāng)中，從而大幅度提高傳統(tǒng)體育制造業(yè)產(chǎn)品的文化知識(shí)含量，進(jìn)而提高產(chǎn)品附加值，提高體育產(chǎn)業(yè)的整體經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)能力。體育是社會(huì)活動(dòng)的一種極為活躍的形式，體育運(yùn)動(dòng)所展現(xiàn)出來(lái)的精神實(shí)質(zhì)、體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)能力、體育文化的多元化共存都為體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供了可供培育的土壤。分析我國(guó)體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，使體育文化交流能促進(jìn)產(chǎn)業(yè)互動(dòng)，使體育創(chuàng)意理念能引領(lǐng)體育產(chǎn)業(yè)的走向，使體育文化資源成為激發(fā)體育產(chǎn)業(yè)的動(dòng)力，從而以特色的體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展以及其層次的提升。可以說(shuō)，體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在細(xì)化體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時(shí)，為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展開(kāi)拓新空間和新領(lǐng)域。

2.2體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)推動(dòng)體育文化產(chǎn)業(yè)由二維向三維發(fā)展

目前我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，其中健身娛樂(lè)業(yè)、職業(yè)體育和賽事經(jīng)濟(jì)、體育中介服務(wù)業(yè)、體育用品制造和銷(xiāo)售業(yè)、體育旅游業(yè)、體育傳媒產(chǎn)業(yè)都日漸成熟，發(fā)展迅速。體育文化產(chǎn)業(yè)雖然起步比體育產(chǎn)業(yè)要晚，但是也通過(guò)實(shí)踐總結(jié)出符合中國(guó)社會(huì)發(fā)展特色的經(jīng)驗(yàn)，例如中國(guó)奧組委和2008年北京奧運(yùn)會(huì)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)取得豐碩成果，北京奧組委的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)包括合作伙伴、贊助商、供應(yīng)商和獨(dú)家供應(yīng)商等贊助企業(yè)62家，15家?jiàn)W運(yùn)體育器材供應(yīng)商，35家殘奧會(huì)贊助企業(yè)，5家火炬接力贊助企業(yè)，累計(jì)收入超過(guò)10億美元。伴隨著體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展的同時(shí)，體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也初具雛形，2008年北京奧運(yùn)吉祥物福娃的征集、選秀、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、營(yíng)銷(xiāo)等一系列過(guò)程，正是體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)例再現(xiàn)。福娃具有獨(dú)創(chuàng)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)和廣闊的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)空間，在全國(guó)各地北京奧組委授權(quán)的特許商品零售店銷(xiāo)售。其營(yíng)銷(xiāo)范圍主要有玩具、服裝服飾、箱包、文具、貴重金屬紀(jì)念章、徽章等六大類(lèi)近300種。同時(shí)，福娃動(dòng)漫也充滿(mǎn)了創(chuàng)意，106集動(dòng)畫(huà)片《福娃》是全球第一部以?shī)W運(yùn)文化歷史及奧運(yùn)吉祥物為題材的動(dòng)畫(huà)片。作為奧運(yùn)會(huì)吉祥物，是刺激奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要載體，從歷屆奧運(yùn)會(huì)的經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)中，足見(jiàn)吉祥物的“含金量”。按往屆奧運(yùn)會(huì)，吉祥物收入一般占奧運(yùn)會(huì)收入的10%左右來(lái)計(jì)算，將有近3億美元左右的收入記在福娃賬下。北京奧運(yùn)會(huì)期間，“福娃”等奧運(yùn)特許商品的銷(xiāo)售異常火爆，帶動(dòng)相關(guān)稅收收入大增。全國(guó)31個(gè)省區(qū)市以及香港和澳門(mén)地區(qū)共開(kāi)設(shè)奧運(yùn)會(huì)特許商品零售店超過(guò)6300家，銷(xiāo)售12大類(lèi)8000余款?yuàn)W運(yùn)特許商品。奧運(yùn)會(huì)吉祥物本身是體育文化的一角，“福娃”則是北京奧運(yùn)會(huì)的一個(gè)文化創(chuàng)意，而“福娃”產(chǎn)業(yè)鏈則體現(xiàn)了體育文化產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相結(jié)合的效應(yīng)。體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)能夠拓寬體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間，使其由二維的——體育與文化，發(fā)展成三維的——體育、創(chuàng)意、文化。在鞏固已有市場(chǎng)的同時(shí)拓寬思路，培育新型的體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)領(lǐng)域。將生產(chǎn)力與文化力緊密結(jié)合，將故有體育文化產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)巧妙融合，從而實(shí)現(xiàn)促進(jìn)體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的勃興與發(fā)展，這是體育文化產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展的策略和思路。

三、體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)——促進(jìn)體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展

在信息、科技都發(fā)展到一定高度的中國(guó)，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展絕不可以只拘泥于現(xiàn)有形式，而應(yīng)該多元吸納信息元素，充分實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意的融合，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是現(xiàn)代社會(huì)符號(hào)化發(fā)展的必然趨勢(shì)。而當(dāng)我們將視域界定在體育領(lǐng)域，體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)則成為體育文化產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步深化和升華，是體育社會(huì)功能符號(hào)化轉(zhuǎn)向的重要表征。體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將促進(jìn)無(wú)形體育文化資源的實(shí)體化，使被“束之高閣”的體育文化成為人們?nèi)粘Ｉ钪锌梢酝ㄟ^(guò)聽(tīng)覺(jué)、視覺(jué)、觸覺(jué)、感覺(jué)或知覺(jué)而得到的文化體驗(yàn)。作為具有體育文化體驗(yàn)、富有體育文化內(nèi)涵、體現(xiàn)體育文化品格的經(jīng)濟(jì)形式——體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)將成為體育產(chǎn)業(yè)的活化劑，為新時(shí)期體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入新的活力。通過(guò)對(duì)體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)緣起和意義的追溯，對(duì)國(guó)內(nèi)外文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以及體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在文化繁榮背景下進(jìn)行追溯的反思。在追溯以及反思之后抽象出體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意義以及提升路徑，即發(fā)展體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)應(yīng)遵循體育是背景、文化是資源、創(chuàng)意是思路、產(chǎn)業(yè)是出口的基本原則。體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)能夠通過(guò)轉(zhuǎn)變?cè)鲩L(zhǎng)方式，促進(jìn)體育經(jīng)濟(jì)全面發(fā)展；通過(guò)提高社會(huì)效益，促進(jìn)體育經(jīng)濟(jì)的協(xié)調(diào)發(fā)展；通過(guò)改善生態(tài)環(huán)境，促進(jìn)體育經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展；通過(guò)塑造體育品牌形象，增強(qiáng)城市綜合競(jìng)爭(zhēng)力。只有實(shí)現(xiàn)以體育文化交流促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)互動(dòng)、以體育文化創(chuàng)意理念引領(lǐng)體育產(chǎn)業(yè)走向、以體育文化資源激發(fā)文化產(chǎn)業(yè)動(dòng)力、以有特色的體育文化整合方式帶動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)提升，才能從真正意義上實(shí)現(xiàn)“體育文化力”與“體育生產(chǎn)力”的結(jié)合。

四、結(jié)束語(yǔ)

篇6

【關(guān)鍵詞】 互聯(lián)網(wǎng)+；體育產(chǎn)業(yè)；供給側(cè)改革；路徑

一、供給側(cè)改革的理論淵源與體育產(chǎn)業(yè)的供給側(cè)改革

我國(guó)現(xiàn)階段提出的供給側(cè)改革，全稱(chēng)為“供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革”，其思想源自20世紀(jì)70年代興起于美國(guó)的主張“供給會(huì)自行創(chuàng)造需求”供給學(xué)派。“供給側(cè)”與“需求側(cè)”相對(duì)應(yīng)。需求側(cè)主要有投資、消費(fèi)和出口三駕馬車(chē)，而供給側(cè)則有勞動(dòng)力、土地、資本和創(chuàng)新四大要素。[1]“供需錯(cuò)位”是我國(guó)供給側(cè)改革提出的基本背景，國(guó)產(chǎn)體育產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，無(wú)法滿(mǎn)足人民群眾日益多樣化個(gè)性化的需求，導(dǎo)致全國(guó)很多消費(fèi)者傾向于消費(fèi)外國(guó)品牌的體育產(chǎn)品。因此，包括陜西省在內(nèi)的全國(guó)各省區(qū)體育產(chǎn)業(yè)必須進(jìn)行供給側(cè)改革，著力提升體育產(chǎn)品的品質(zhì)。體育產(chǎn)業(yè)的供給側(cè)改革指的是體育產(chǎn)業(yè)從供給環(huán)節(jié)出發(fā)，以創(chuàng)新為核心手段，使各要素實(shí)現(xiàn)最優(yōu)配置，著力提高包括體育用品和體育服務(wù)在內(nèi)的體育產(chǎn)品的質(zhì)量和品質(zhì)，增加有效供給和優(yōu)質(zhì)供給，以此來(lái)增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力和更好地滿(mǎn)足人民群眾日益多樣化個(gè)性化的需求。

二、陜西省體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和機(jī)遇

近年來(lái)，特別是“十二五”時(shí)期，陜西省在群眾體育、體育產(chǎn)業(yè)和體育文化等方面皆取得了不俗的成績(jī)，在西部各省區(qū)中位居前列。在體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，五年來(lái)，全省體育彩票累計(jì)銷(xiāo)售超過(guò)140億元，超額完成任務(wù)；職業(yè)類(lèi)社會(huì)體育指導(dǎo)員達(dá)到6273人，超過(guò)預(yù)定的5000人的目標(biāo)。在為這些成績(jī)高興的同時(shí)，也應(yīng)該清醒認(rèn)識(shí)到不足：體育產(chǎn)業(yè)增加值未實(shí)現(xiàn)占全省GDP比重1%的預(yù)定目標(biāo)；體育產(chǎn)業(yè)從業(yè)人數(shù)未實(shí)現(xiàn)占全省就業(yè)人數(shù)比重1%的預(yù)定目標(biāo)。[2]在認(rèn)識(shí)到不足的同時(shí)，也要充滿(mǎn)信心看到社會(huì)發(fā)展帶來(lái)的各種難得機(jī)遇，抓住機(jī)遇，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)供給側(cè)改革，力爭(zhēng)陜西省體育產(chǎn)業(yè)在“十三五時(shí)期”實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。首先是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)飛速發(fā)展給全國(guó)各行各業(yè)帶來(lái)的發(fā)展機(jī)遇，謂之“互聯(lián)網(wǎng)+”的時(shí)代機(jī)遇；其次是國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略帶來(lái)的機(jī)遇，陜西省作為“一帶一路”的重要節(jié)點(diǎn)，社會(huì)發(fā)展的各個(gè)領(lǐng)域必將獲得政策扶持和資金支持等有利條件；再次是第十四屆全國(guó)運(yùn)動(dòng)會(huì)2021年將在陜西舉辦的機(jī)遇，這必將促進(jìn)陜西省體育場(chǎng)館基礎(chǔ)設(shè)施和體育產(chǎn)業(yè)的新發(fā)展。此外還有西部大開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略和關(guān)天經(jīng)濟(jì)區(qū)發(fā)展規(guī)劃等帶來(lái)的發(fā)展機(jī)遇。

三、“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代陜西省體育產(chǎn)業(yè)供給側(cè)改革路徑

1、積極實(shí)施“互聯(lián)網(wǎng)+體育”發(fā)展策略

隨著社會(huì)的發(fā)展，中國(guó)已進(jìn)入“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代。所謂“互聯(lián)網(wǎng)+”，就是利用互聯(lián)網(wǎng)的平臺(tái)、信息通信技術(shù)把互聯(lián)網(wǎng)和包括傳統(tǒng)行業(yè)在內(nèi)的各行各業(yè)結(jié)合起來(lái)，從而在新領(lǐng)域創(chuàng)造一種新生態(tài)。[3]體育產(chǎn)業(yè)的“互聯(lián)網(wǎng)+”指的是利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和平臺(tái)，促使互聯(lián)網(wǎng)與體育用品和體育服務(wù)深度融合，在體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域創(chuàng)造一種新生態(tài)，這和體育產(chǎn)業(yè)的供給側(cè)改革一脈相承。2017年1月，CNNIC報(bào)告顯示，截至2016年12月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.31億，特別是手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.95億。同時(shí)，新媒體的快速發(fā)展為陜西省體育產(chǎn)品的宣傳、營(yíng)銷(xiāo)和衍生品開(kāi)發(fā)等提供了很好的平臺(tái)。陜西省的相關(guān)體育企業(yè)應(yīng)該積極利用微博和微信等新媒體進(jìn)行宣傳和營(yíng)銷(xiāo)，不僅可以降低成本，增加效益，還可以拉近和消費(fèi)者的距離，及時(shí)獲得消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的評(píng)價(jià)。尤其是在體育營(yíng)銷(xiāo)方面，可以采用現(xiàn)在已經(jīng)比較成熟的O2O模式，O2O指將線(xiàn)下的商機(jī)與互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合，讓互聯(lián)網(wǎng)成為線(xiàn)下交易的平臺(tái)。此外，相關(guān)體育企業(yè)和人員還可以開(kāi)發(fā)在線(xiàn)票務(wù)、運(yùn)動(dòng)記錄和體育社交等各種體育APP，從而滿(mǎn)足消費(fèi)者多樣化和個(gè)性化的需求。

2、大力發(fā)展陜西各地的特色體育產(chǎn)業(yè)，建立競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

體育產(chǎn)業(yè)是朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，是國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，這已經(jīng)成為全國(guó)各省區(qū)的共識(shí)，在全國(guó)都在大力發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的情況下，陜西省要想在體育領(lǐng)域建立競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，必須充分利用自身的特色資源。陜西省是歷史文化資源大省，各種文物遺跡和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)數(shù)不勝數(shù)。陜西省應(yīng)該因地制宜，把體育產(chǎn)業(yè)和豐富的歷史文化資源結(jié)合起來(lái)，開(kāi)發(fā)各種富有文化內(nèi)涵的體育產(chǎn)品。舉例來(lái)說(shuō)，西安明城墻是國(guó)家重點(diǎn)保護(hù)文物，馳名中外，陜西省相關(guān)部門(mén)因此打造了西安城墻國(guó)際馬拉松賽，這是世界上唯一一個(gè)將賽道設(shè)置在古城墻上的馬拉松賽事，不僅促進(jìn)了全民健身，還宣傳了城市歷史和文化，使得西安城墻國(guó)際馬拉松賽成為陜西一張靚麗的名片。

體育旅游是體育產(chǎn)業(yè)和人文地理資源的一個(gè)有效結(jié)合點(diǎn)，陜西各地應(yīng)該大力發(fā)展體育旅游業(yè)。寶雞市發(fā)展特色體育旅游業(yè)的舉措值得借鑒。寶雞市充分利用獨(dú)特的自然生態(tài)和民俗文化資源，打造了鳳縣民族體育旅游節(jié)、金臺(tái)觀太極拳文化節(jié)、太白山登山節(jié)、隴縣關(guān)山草原賽馬和千陽(yáng)縣千湖國(guó)家濕地公園健步行等五大精品體育旅游項(xiàng)目。總之，陜西省各城市應(yīng)該充分發(fā)揮自身的自然資源和人文資源優(yōu)勢(shì)，利用山地、草原、江河、湖海和文物遺跡等發(fā)展富有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的特色體育產(chǎn)業(yè)。

3、積極調(diào)整體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，推進(jìn)供給側(cè)改革

陜西省體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不夠合理，體育制造業(yè)占的比重過(guò)大，若要實(shí)現(xiàn)“十三五”時(shí)期體育服務(wù)業(yè)占比超30%的目標(biāo)，任重道遠(yuǎn)，必須全力調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。體育服務(wù)業(yè)占比低是我國(guó)各省區(qū)的通病，而在歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家，體育服務(wù)業(yè)的占比甚至高達(dá)70%。陜西省體育產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)調(diào)整，應(yīng)該以市場(chǎng)為主導(dǎo)，充分利用自身的自然和人文資源優(yōu)勢(shì)，大力發(fā)展健身休閑、體育旅游、體育表演和體育培訓(xùn)等體育服務(wù)業(yè)，同時(shí)應(yīng)該重點(diǎn)打造一系列如西安城墻國(guó)際馬拉松比賽那樣的品牌賽事。此外，陜西省內(nèi)的體育用品制造企業(yè)，應(yīng)該積極發(fā)揮供給側(cè)改革四要素中的創(chuàng)新要素，加大科研經(jīng)費(fèi)投入，加強(qiáng)和科研單位的合作，努力創(chuàng)新，提升產(chǎn)品的科技含量，制造體育精品樹(shù)立體育品牌，在供給側(cè)方面責(zé)無(wú)旁貸地向消費(fèi)者提供高品質(zhì)的體育產(chǎn)品。

四、結(jié)語(yǔ)

體育產(chǎn)業(yè)在促進(jìn)全民健身、擴(kuò)大內(nèi)需和加快“三個(gè)陜西”建設(shè)等方面發(fā)揮著不可替代的作用。在供給側(cè)改革浪潮席卷全國(guó)的背景下，陜西省必須抓住“互聯(lián)網(wǎng)+”和“一帶一路”等各種機(jī)遇，發(fā)揮自然和人文資源優(yōu)勢(shì)，義無(wú)反顧地推進(jìn)供給側(cè)改革，優(yōu)化體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，擴(kuò)大體育產(chǎn)品的有效供給，促使體育產(chǎn)業(yè)成為陜西省經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要力量，同時(shí)滿(mǎn)足人民群眾日益增長(zhǎng)的個(gè)性化多樣化的體育需求。

【參考文獻(xiàn)】

[1] 李博.“供o側(cè)改革”對(duì)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的啟示――基于新供給經(jīng)濟(jì)學(xué)視角[J].武漢體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2016（02）53-54.

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[3] 馬化騰.互聯(lián)網(wǎng)+：國(guó)家戰(zhàn)略行動(dòng)路線(xiàn)圖[M].北京：中信出版社，2015.1-9.

篇7

關(guān)鍵詞體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展現(xiàn)狀

體育的產(chǎn)業(yè)化是社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制及國(guó)際體育商業(yè)化沖擊的必然結(jié)果。在西方發(fā)達(dá)國(guó)家如美國(guó)、日本、英國(guó)、意大利等，其體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為最活躍的、最有潛力的產(chǎn)業(yè)之一，同時(shí)也為國(guó)家擴(kuò)大就業(yè)人口、獲取巨額收入（年產(chǎn)值已達(dá)上千億美元）發(fā)揮了作用，是國(guó)民經(jīng)濟(jì)體系中占有顯著地位的重要行業(yè)。改革開(kāi)放已經(jīng)20多年了，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展取得了很大成績(jī)，為加快體育事業(yè)的發(fā)展發(fā)揮了積極作用。但總的來(lái)說(shuō)，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)相對(duì)西方發(fā)達(dá)國(guó)家來(lái)說(shuō)，還存在很大的差距。從理論研究、產(chǎn)業(yè)立法、產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)及市場(chǎng)運(yùn)作等諸方面都還處于起步階段，體育自身的價(jià)值潛力和優(yōu)勢(shì)尚未充分發(fā)揮，體育產(chǎn)業(yè)工作還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能適應(yīng)新時(shí)期體育事業(yè)迅速發(fā)展的需要。據(jù)此，有必要對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的相關(guān)理論和產(chǎn)業(yè)化發(fā)展中的一些問(wèn)題再作探討，抓住我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)處于起飛階段的有利時(shí)機(jī)，以更好地促進(jìn)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)化的健康持續(xù)發(fā)展。

1體育產(chǎn)業(yè)化的涵義

1.1體育產(chǎn)業(yè)的概念綜述

目前國(guó)內(nèi)外對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的概念理解基本有三種觀點(diǎn)，即鮑明曉、張巖等提出的體育事業(yè)說(shuō)；韓丹、鮑明曉等認(rèn)為的體育企業(yè)集合說(shuō)；楊年松、叢湖平、陳少宇等提出的體育服務(wù)業(yè)說(shuō)。另外，韓國(guó)、日本、美國(guó)等體育產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家和我國(guó)的體育行政部門(mén)及體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)者則認(rèn)為體育產(chǎn)業(yè)是指為滿(mǎn)足人們的體育需求，使各種形態(tài)的體育產(chǎn)品（包括實(shí)物形態(tài)與非實(shí)物形態(tài)產(chǎn)品）進(jìn)入生產(chǎn)、流通、消費(fèi)的部門(mén)。目前對(duì)各種觀點(diǎn)的爭(zhēng)論比較激烈，有相互質(zhì)疑甚至否定的傾向。筆者認(rèn)為對(duì)任何一種觀點(diǎn)的評(píng)說(shuō)，不應(yīng)簡(jiǎn)單地判斷它的正確與否，而需結(jié)合提出這種觀點(diǎn)的作者界定時(shí)所處的時(shí)代（或視角）來(lái)分析，并且需要堅(jiān)持理論性與實(shí)踐性、現(xiàn)實(shí)性與歷史性相結(jié)合的思維方法，同時(shí)結(jié)合體育產(chǎn)業(yè)的狹義和廣義兩個(gè)方面來(lái)進(jìn)行，才有利于理論的發(fā)展和成熟。

1.2體育產(chǎn)業(yè)化的再認(rèn)識(shí)

體育產(chǎn)業(yè)化是指體育由非產(chǎn)業(yè)部門(mén)向產(chǎn)業(yè)部門(mén)轉(zhuǎn)化，并成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)有機(jī)組成部分的過(guò)程。產(chǎn)業(yè)化是一個(gè)經(jīng)濟(jì)學(xué)范疇，是指一定條件下或歷史時(shí)期提供某種特殊服務(wù)或成果的非國(guó)民經(jīng)濟(jì)部門(mén)或行業(yè)，通過(guò)商品貨幣關(guān)系的轉(zhuǎn)變，對(duì)自身規(guī)模組織目標(biāo)調(diào)整改造，實(shí)現(xiàn)由非產(chǎn)業(yè)部門(mén)向產(chǎn)業(yè)部門(mén)轉(zhuǎn)化，成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)一個(gè)部門(mén)或有機(jī)組成部分的過(guò)程。這個(gè)過(guò)程是一個(gè)動(dòng)態(tài)的過(guò)程，就是改革體育體制，建立充滿(mǎn)活力的新機(jī)制，使體育具有自我發(fā)展能力，由事業(yè)型、公益性向經(jīng)營(yíng)型轉(zhuǎn)變，使其能夠向社會(huì)提供體育產(chǎn)品和勞務(wù)。其實(shí)質(zhì)是體育思想觀念的革命和制度的創(chuàng)新，是要在適應(yīng)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的基本要求、符合現(xiàn)代體育運(yùn)動(dòng)規(guī)律的基礎(chǔ)上，開(kāi)發(fā)體育的經(jīng)濟(jì)功能，把體育與經(jīng)濟(jì)結(jié)合起來(lái)，通過(guò)一系列經(jīng)濟(jì)行為，刺激體育產(chǎn)品（勞務(wù)）的需求，拓展體育市場(chǎng)，加快體育的產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程，為國(guó)民經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展注入新的活力。

2體育產(chǎn)業(yè)的分類(lèi)

體育產(chǎn)業(yè)的分類(lèi)是根據(jù)體育產(chǎn)業(yè)的性質(zhì)和范圍來(lái)定論的。范圍不同，對(duì)產(chǎn)業(yè)的概念理解相應(yīng)存在很大差距，劃分體育產(chǎn)業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)就不同。國(guó)外體育產(chǎn)業(yè)主要從營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的角度進(jìn)行劃分，體育產(chǎn)業(yè)分為：核心產(chǎn)業(yè)、中介產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)業(yè)。而我國(guó)在立足國(guó)情的基礎(chǔ)上將體育產(chǎn)業(yè)分為本體產(chǎn)業(yè)、體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)和體辦產(chǎn)業(yè)。趙芳認(rèn)為體育產(chǎn)業(yè)分為體育核心產(chǎn)業(yè)和體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)兩類(lèi)。她認(rèn)為體辦產(chǎn)業(yè)（即體育部門(mén)為創(chuàng)收和補(bǔ)助體育事業(yè)發(fā)展而開(kāi)展的生產(chǎn)主體產(chǎn)業(yè)以外）的某些內(nèi)容與體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)類(lèi)有所重復(fù)，所以將體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)類(lèi)和與體育有關(guān)的其他產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)這兩類(lèi)歸為一類(lèi)。盧元鎮(zhèn)根據(jù)體育產(chǎn)品類(lèi)型將體育產(chǎn)業(yè)分為體育用品業(yè)（包括體育服裝業(yè)、體育建筑業(yè)、體育設(shè)施業(yè)、體育運(yùn)動(dòng)飲料業(yè)、體育科研儀器業(yè)）、體育服務(wù)業(yè)（包括競(jìng)賽表演業(yè)、健身活動(dòng)業(yè)、體育培訓(xùn)教育業(yè)、體育信息咨詢(xún)業(yè)、體育空間服務(wù)業(yè)、體育會(huì)展業(yè)和體育養(yǎng)殖業(yè)）；按照消費(fèi)者的參與動(dòng)機(jī)分為體育健身業(yè)和體育娛樂(lè)業(yè)；按照經(jīng)營(yíng)、集資方式分為體育彩票業(yè)、體育贊助業(yè)、體育廣告業(yè)、體育節(jié)目電視轉(zhuǎn)播業(yè)和體育經(jīng)紀(jì)人業(yè)等。

無(wú)論是國(guó)內(nèi)還是國(guó)外對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的這種劃分，都是一種靜態(tài)的劃分。任步攀等學(xué)者認(rèn)為，從體育運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)、走產(chǎn)業(yè)化發(fā)展道路這個(gè)視角，對(duì)體育產(chǎn)業(yè)可以進(jìn)行動(dòng)態(tài)量性劃分：主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)、支柱產(chǎn)業(yè)和輔助產(chǎn)業(yè)。這種劃分是根據(jù)體育相關(guān)資源和體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)內(nèi)部規(guī)律進(jìn)行的，為體育產(chǎn)業(yè)有重點(diǎn)、分先后、有步驟和合理利用體育資源等形成良性的發(fā)展模式，值得學(xué)者們探討和借鑒。

從2003年國(guó)家統(tǒng)計(jì)局修訂的《三次產(chǎn)業(yè)劃分規(guī)定》和2005年文化管理部門(mén)出臺(tái)的《文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類(lèi)》這兩份文件中可以看出，體育產(chǎn)業(yè)的地位在不斷上升，范圍也在逐漸擴(kuò)大，為我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的更快更寬泛發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的理論基礎(chǔ)。隨著體育產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的分類(lèi)可能還有更多的觀點(diǎn)，值得今后不斷探討。

3國(guó)外體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r及特點(diǎn)

3.1規(guī)模大、產(chǎn)值高

在美國(guó)、英國(guó)、意大利及日本等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國(guó)家，他們的體育產(chǎn)業(yè)門(mén)類(lèi)非常廣，像美國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的門(mén)類(lèi)達(dá)到19個(gè)之多。所以該國(guó)體育產(chǎn)業(yè)20世紀(jì)80年代的總產(chǎn)值就超過(guò)600億美元，2004年達(dá)到1786億美元，這一產(chǎn)值占美國(guó)國(guó)民生產(chǎn)總值的4.37%，居國(guó)民經(jīng)濟(jì)各產(chǎn)業(yè)部門(mén)的第22位，成為四大產(chǎn)業(yè)之一（石油、汽車(chē)、鋼鐵和體育產(chǎn)業(yè)）。這些國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)國(guó)民產(chǎn)值一般占到本國(guó)國(guó)民生產(chǎn)總值的1%~3%，行業(yè)站位擠入前20名。經(jīng)濟(jì)影響越來(lái)越大，產(chǎn)業(yè)地位越來(lái)越高。

3.2產(chǎn)業(yè)遵循“消費(fèi)決定論”

發(fā)達(dá)國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)是一個(gè)復(fù)合結(jié)構(gòu)，既包括與體育相關(guān)的物質(zhì)產(chǎn)品的生產(chǎn)與經(jīng)營(yíng)，也包括體育服務(wù)產(chǎn)品的生產(chǎn)與經(jīng)營(yíng)。他們強(qiáng)調(diào)體育消費(fèi)決定體育市場(chǎng)，體育市場(chǎng)決定體育產(chǎn)業(yè)。從政府到體育企業(yè)都非常重視啟動(dòng)體育消費(fèi)，拓展體育消費(fèi)領(lǐng)域。

3.3產(chǎn)業(yè)發(fā)展重點(diǎn)有所側(cè)重、有所區(qū)別

意大利以“足球產(chǎn)業(yè)”為主，法國(guó)和韓國(guó)以健身娛樂(lè)業(yè)為主，日本和德國(guó)以體育用品業(yè)為主，瑞士則結(jié)合自身的情況重點(diǎn)發(fā)展登山、滑雪等體育旅游業(yè)。3.4解決就業(yè)，帶動(dòng)社會(huì)文化經(jīng)濟(jì)的發(fā)展

體育產(chǎn)業(yè)是個(gè)龐大的經(jīng)濟(jì)部門(mén)。如美國(guó)有近百萬(wàn)各種職業(yè)運(yùn)動(dòng)員，從事與體育產(chǎn)業(yè)有關(guān)的人員達(dá)數(shù)百萬(wàn)人，而業(yè)余時(shí)間經(jīng)常參加體育鍛煉的人員達(dá)1.8億，美國(guó)的“三大球”——棒球、橄欖球和籃球，每年吸引了數(shù)以?xún)|計(jì)的愛(ài)好者觀看參與。我國(guó)香港的賽馬會(huì)每年吸引了數(shù)以百萬(wàn)市民參與，其下注額為1000多億港元，平均每人2.3億港元，為政府帶來(lái)大量收入。發(fā)達(dá)國(guó)家的體育賽事已成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢扇鄙俚囊徊糠郑瑺縿?dòng)了億萬(wàn)人心，為整個(gè)社會(huì)的經(jīng)濟(jì)和文化注入了巨大的活力。按照2003年的統(tǒng)計(jì)，體育產(chǎn)業(yè)所提供的就業(yè)機(jī)會(huì)為87.6萬(wàn)個(gè)，相當(dāng)于整個(gè)英國(guó)化工和人造纖維工業(yè)的就業(yè)人數(shù)，超過(guò)煤礦、農(nóng)業(yè)和汽車(chē)零件制造業(yè)的就業(yè)人數(shù)。

由以上可見(jiàn)，體育產(chǎn)業(yè)在發(fā)達(dá)國(guó)家已經(jīng)成為名副其實(shí)的重要經(jīng)濟(jì)部門(mén)，是國(guó)民經(jīng)濟(jì)體系中不可或缺的重要組成部分。然而，我國(guó)的國(guó)情與西方存在明顯差異。西方是自由經(jīng)濟(jì)，產(chǎn)品和勞務(wù)的產(chǎn)值是按用途種類(lèi)直接在其賬戶(hù)上反映，我國(guó)長(zhǎng)期在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下，實(shí)行的是部門(mén)經(jīng)濟(jì)，由此產(chǎn)生了體育產(chǎn)業(yè)中的“體育”，究竟是指體育部門(mén)，還是指體育行業(yè)，還是指體育需求，還有待研究。

4我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和對(duì)策

4.1需要研究一整套適合我國(guó)國(guó)情的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展相關(guān)理論體系

三次產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)劃分的初衷是為了發(fā)展經(jīng)濟(jì)、發(fā)展產(chǎn)業(yè)和發(fā)展包括體育在內(nèi)的其它事業(yè)。如果影響了經(jīng)濟(jì)、產(chǎn)業(yè)和事業(yè)的發(fā)展，這種劃分就失去了它應(yīng)有的意義。我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)屬于勞務(wù)的第三產(chǎn)業(yè)，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵和外延將隨之發(fā)生變化，所以在研究我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的相關(guān)理論時(shí)應(yīng)堅(jiān)持理論性與實(shí)踐性、現(xiàn)實(shí)性與歷史性相結(jié)合、理論研究與實(shí)際工作需要相協(xié)調(diào)的思維方法，從符合我國(guó)的國(guó)情需要出發(fā)。

4.2需要明確當(dāng)前我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r

從目前狀況來(lái)看，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)化水平不高，其規(guī)模、結(jié)構(gòu)和層次都沒(méi)有達(dá)到一個(gè)完美成熟的產(chǎn)業(yè)部門(mén)的水平，體育的經(jīng)濟(jì)功能還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有開(kāi)發(fā)出來(lái)。我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大有賴(lài)于體育市場(chǎng)的培育和發(fā)展，培育市場(chǎng)就應(yīng)該從影響市場(chǎng)形成和發(fā)展的因素來(lái)做文章，只有這樣，才能運(yùn)用市場(chǎng)機(jī)制合理配置和高效利用體育資源，提高體育事業(yè)為社會(huì)服務(wù)的整體效能。現(xiàn)階段我國(guó)人均收入水平有很大提高，群眾的閑暇時(shí)間增多，對(duì)體育產(chǎn)品（勞務(wù)）的需求將會(huì)愈來(lái)愈多。在這種情況下，不失時(shí)機(jī)地把一些群眾基礎(chǔ)好、易于形成市場(chǎng)需求的體育產(chǎn)品推向市場(chǎng)，是體育產(chǎn)業(yè)化的必由之路。體育不應(yīng)該只是消耗國(guó)家資源的部門(mén)，集刻苦、拼搏、藝術(shù)健身與振奮民族精神于一體的體育產(chǎn)業(yè)，應(yīng)該成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展的新增長(zhǎng)點(diǎn)。在體育產(chǎn)業(yè)起步階段，應(yīng)形成“放水養(yǎng)魚(yú)”的市場(chǎng)氛圍。但開(kāi)發(fā)、培育體育市場(chǎng)，并不等于放松對(duì)體育市場(chǎng)的管理。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，一切經(jīng)濟(jì)行為都應(yīng)當(dāng)在法律的軌道上運(yùn)行。因此，我們必須堅(jiān)持培育體育市場(chǎng)與管理體育市場(chǎng)并舉的方針，邊培育邊管理，在培育中加強(qiáng)管理，在管理中積極培育。隨著體育產(chǎn)業(yè)的開(kāi)發(fā)和體育市場(chǎng)的逐步形成，對(duì)體育產(chǎn)業(yè)政策和市場(chǎng)管理提出了越來(lái)越高的要求。針對(duì)目前的狀況，筆者認(rèn)為可先從以下幾個(gè)方面入手：①政策性支持。國(guó)家在制定產(chǎn)業(yè)政策時(shí)，應(yīng)對(duì)體育部門(mén)有所傾斜，給予稅收和其他方面的支持，以鼓勵(lì)體育生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)部門(mén)的發(fā)展。②大力推行運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的行業(yè)協(xié)會(huì)制和俱樂(lè)部制，建立社會(huì)化的群體體育組織網(wǎng)絡(luò)，形成全方位的社會(huì)共辦體育的格局。③投資體制方面，應(yīng)該變單純依靠國(guó)家財(cái)政撥款為體育部門(mén)的自身創(chuàng)收、社會(huì)集資并舉，同時(shí)注意引進(jìn)外資，以形成多元化的投資體制。④要積極培育和完善體育市場(chǎng)，逐步建立體育商品勞務(wù)和信息市場(chǎng)，形成全方位市場(chǎng)體系。⑤要加強(qiáng)體育經(jīng)濟(jì)理論研究，培養(yǎng)一批既懂體育又懂經(jīng)營(yíng)管理的體育產(chǎn)業(yè)人才，滿(mǎn)足體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)不斷發(fā)展的需要。⑥加快體育的職業(yè)化進(jìn)程，這是體育產(chǎn)業(yè)化的必經(jīng)之路。一是組織者必須是企事業(yè)單位如俱樂(lè)部等，二是運(yùn)動(dòng)員是商品，即運(yùn)動(dòng)員可以向其他實(shí)戰(zhàn)要素一樣自由流動(dòng)。只有這樣，才能提高運(yùn)動(dòng)員的技術(shù)水平，提高體育部門(mén)的經(jīng)營(yíng)效益。

當(dāng)前，我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平還不是太高，不可能對(duì)所有的項(xiàng)目進(jìn)行全方位的改革。最好的辦法是找準(zhǔn)突破口，由點(diǎn)及面，通過(guò)培育若干個(gè)有影響的體育項(xiàng)目的市場(chǎng)，刺激對(duì)體育的需求，進(jìn)而擴(kuò)大到其他項(xiàng)目，形成體育的產(chǎn)業(yè)化格局。相信隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展和人民生活水平的提高，一定會(huì)有更多的人從事體育運(yùn)動(dòng)，關(guān)心體育事業(yè)，體育一定會(huì)成為新世紀(jì)我國(guó)重要的產(chǎn)業(yè)部門(mén)。

參考文獻(xiàn)

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篇8

【關(guān)鍵詞】高校體育產(chǎn)業(yè) 發(fā)展?fàn)顩r

學(xué)校體育作為體育三大支柱之一，在形成產(chǎn)業(yè)化的道路上起步較晚，發(fā)展較慢。學(xué)校體育為保持其應(yīng)有的地位和可持續(xù)發(fā)展的需要，走產(chǎn)業(yè)化道路，多方面籌集資金，為學(xué)校體育事業(yè)注入生機(jī)和活力是保持其生存和發(fā)展的新觀念。每個(gè)學(xué)校都有各自的實(shí)際情況和專(zhuān)業(yè)性質(zhì)，產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目必須體現(xiàn)和發(fā)揮各自的優(yōu)勢(shì)，針對(duì)資源的特點(diǎn)，通過(guò)恰當(dāng)?shù)墓芾矸绞剑e極地開(kāi)發(fā)相關(guān)市場(chǎng)，形成各具特色的學(xué)校體育產(chǎn)業(yè)。

一、我國(guó)高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有利因素

1.高校體育產(chǎn)業(yè)擁有較為完善的體育設(shè)施。高校體育場(chǎng)館、器械設(shè)備較為完善，而社會(huì)上的體育健身器材已不能滿(mǎn)足人們的需求，高校在非教學(xué)時(shí)間有組織地、合理地對(duì)外開(kāi)放高校的體育場(chǎng)館，吸引社會(huì)人員到高校來(lái)進(jìn)行體育消費(fèi)，不僅能滿(mǎn)足人們對(duì)體育消費(fèi)的需求，而且會(huì)對(duì)高校體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到極大的促進(jìn)作用。

2.高校體育產(chǎn)業(yè)擁有較高的人才優(yōu)勢(shì)。高校擁有各類(lèi)體育專(zhuān)門(mén)人才，又有眾多的大學(xué)生群體，其體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有很大的人才優(yōu)勢(shì)。我國(guó)高校在教學(xué)、訓(xùn)練、科研、健身、裁判等方面擁有體育界高學(xué)歷人才，他們處于體育科學(xué)研究領(lǐng)域的前沿，是體育事業(yè)的實(shí)踐者和開(kāi)拓者，掌握先進(jìn)的理論方法、專(zhuān)項(xiàng)運(yùn)動(dòng)新技術(shù)、新戰(zhàn)術(shù)，能研發(fā)出先進(jìn)的運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練競(jìng)賽設(shè)施、裝備，他們?cè)隗w育產(chǎn)業(yè)上發(fā)揮舉足輕重的作用。

3. 高校體育產(chǎn)業(yè)擁有固定的消費(fèi)群體。隨著人們生活水平的不斷提高，高校體育人口增長(zhǎng)越來(lái)越快，體育消費(fèi)人口呈上升趨勢(shì)，高校體育消費(fèi)市場(chǎng)顯示出巨大的潛力。高校有一批喜歡體育運(yùn)動(dòng)、收入相對(duì)穩(wěn)定、有余暇時(shí)間的教師，而大多數(shù)教師都有每天鍛煉身體的習(xí)慣，是體育消費(fèi)不可忽視的群體。而學(xué)生作為高校體育消費(fèi)的主體，他們有較強(qiáng)的體育意識(shí)，在“終身體育”思想的影響下，形成了超前體育消費(fèi)意識(shí)。

二、影響我國(guó)高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的因素

1.體育化市場(chǎng)結(jié)構(gòu)不完善，處于無(wú)序發(fā)展?fàn)顟B(tài)。由于相應(yīng)的管理法規(guī)制度尚不健全，缺乏必要的產(chǎn)業(yè)政策支持，高校體育市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)主體投資行為較為盲目，高校體育市場(chǎng)難以得到有效的規(guī)范。從筆者調(diào)研情況分析，我國(guó)高校體育產(chǎn)業(yè)政策的配套建設(shè)非常滯后，未能依據(jù)經(jīng)濟(jì)規(guī)律和高校體育特點(diǎn)全面、系統(tǒng)地制定體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的總體方針和各門(mén)類(lèi)、各層次相應(yīng)的產(chǎn)業(yè)的關(guān)系，以及其他各主管部門(mén)的協(xié)同關(guān)系，形成一個(gè)統(tǒng)一的、完整的系統(tǒng)結(jié)構(gòu)，缺乏對(duì)體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)行有力、有效、有序的調(diào)控和監(jiān)管，這已成為制約高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的障礙因素。

2.缺乏產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作環(huán)境。我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)雖然近年來(lái)有了飛速發(fā)展，但由于受過(guò)去長(zhǎng)期計(jì)劃經(jīng)濟(jì)和全國(guó)體制的影響，與發(fā)達(dá)國(guó)家相比有很大的差距，我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程仍處于起步階段，未能真正以產(chǎn)業(yè)化的形式立足于市場(chǎng)。一個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大有賴(lài)于運(yùn)作資金的投入，有賴(lài)于市場(chǎng)的培育和發(fā)展。高校體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展沒(méi)有得到政府長(zhǎng)期、穩(wěn)定的政策扶持，整個(gè)社會(huì)也沒(méi)有形成規(guī)模性的體育消費(fèi)群體，很多居民缺乏積極的體育消費(fèi)的觀念，這種大的環(huán)境阻礙了高校體育產(chǎn)業(yè)走向產(chǎn)業(yè)化的進(jìn)程。

3.居民體育消費(fèi)能力和消費(fèi)意識(shí)薄弱，致使高校體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)狹小。

體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展依賴(lài)于巨大的體育需求，依賴(lài)于居民積極的體育消費(fèi)行為，沒(méi)有穩(wěn)定體育消費(fèi)群體就談不上體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。高校體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與在校師生及周?chē)用耋w育消費(fèi)的觀念和體育消費(fèi)能力息息相關(guān)。

三、對(duì)我國(guó)高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的建議

1.充分利用高校的體育資源。高校在發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)時(shí)，要立足于高校體育資源的開(kāi)發(fā)利用，高校發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，一要把發(fā)展高校體育產(chǎn)業(yè)與實(shí)現(xiàn)體育事業(yè)的繁榮、滿(mǎn)足人民群眾日益增長(zhǎng)的體育需求結(jié)合起來(lái)。二要正確理解和把握好發(fā)展高校體育產(chǎn)業(yè)與繁榮文化、滿(mǎn)足人民群眾需求之間的關(guān)系。三要把高校體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展結(jié)合起來(lái)，這是經(jīng)濟(jì)體育日趨一體化的必然要求。四要做到高校體育產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的結(jié)合:一方面要求高校體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要借鑒其他成熟產(chǎn)業(yè)的成功發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，少走彎路。另一方面要積極引導(dǎo)其他產(chǎn)業(yè)給予高校體育產(chǎn)業(yè)必要的關(guān)注和支持。

2.尋求適應(yīng)高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的經(jīng)營(yíng)模式。高校體育產(chǎn)業(yè)是一種特殊的產(chǎn)業(yè)，它既遵循社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的特點(diǎn)，又有其自身特有的情況。因此，在發(fā)展高校體育產(chǎn)業(yè)時(shí)，即要靈活，多元化發(fā)展，同時(shí)也要考慮高校本身的自身利益，不要為達(dá)到短時(shí)期經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)而影響高校的正常秩序，所以在制定經(jīng)營(yíng)模式時(shí)，每個(gè)學(xué)校都應(yīng)根據(jù)本地區(qū)的特點(diǎn)進(jìn)行嘗試，以達(dá)到學(xué)校和社會(huì)的完美結(jié)合。

3.開(kāi)拓高校體育消費(fèi)市場(chǎng)。高校體育消費(fèi)人口的認(rèn)知水平較高，隨著全民健身的不斷普及與深入，“花錢(qián)買(mǎi)健康”的觀念深入人心，廣大高校師生們更能理解體育產(chǎn)業(yè)這一“生命產(chǎn)業(yè)”的內(nèi)涵。以高校體育與健康教育和推行全民健身運(yùn)動(dòng)為契機(jī)，開(kāi)拓高校體育消費(fèi)市場(chǎng)，高校體育產(chǎn)業(yè)將具有無(wú)限的發(fā)展空間與潛力。

4.發(fā)揮政府職能，完善法律法規(guī)體系。因?yàn)楫?dāng)前高校體育市場(chǎng)尚未發(fā)達(dá)完善，高校體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不能全部依靠市場(chǎng)，迫切需要政府部門(mén)的引導(dǎo)和扶持。政府部門(mén)具有良好的社會(huì)公信力和行政協(xié)調(diào)能力，應(yīng)當(dāng)在高校體育產(chǎn)業(yè)中扮演重要的角色。政府通過(guò)發(fā)揮宏觀管理職能、制定科學(xué)規(guī)劃，引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展;利用區(qū)位和資源優(yōu)勢(shì)、創(chuàng)造良好的產(chǎn)業(yè)環(huán)境;強(qiáng)化政府財(cái)政支持和體育公益金的投入;打造高效、低廉的公共服務(wù)平臺(tái)等措施，主動(dòng)地去培養(yǎng)高校體育市場(chǎng)，擴(kuò)大高校體育市場(chǎng)的規(guī)模和容量。同時(shí)，加強(qiáng)高校體育產(chǎn)業(yè)的各項(xiàng)有關(guān)法規(guī)的制定;形成國(guó)家、社會(huì)、高校體育產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)效機(jī)制;抓好我國(guó)高校體育行政管理體制改革，完善高校體育市場(chǎng)管理法制體系，建立更為嚴(yán)格、規(guī)范的市場(chǎng)監(jiān)督機(jī)制，保證高校體育產(chǎn)業(yè)健康有序的發(fā)展。

參考文獻(xiàn):

[1]王志玲.現(xiàn)行高校體育產(chǎn)業(yè)的社會(huì)責(zé)任分析[J].南京體育學(xué)院學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版)，2007.

篇9

摘 要 常州市社會(huì)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平高，具備發(fā)展休閑體育產(chǎn)業(yè)的軟硬件基礎(chǔ)條件，本文從以下幾個(gè)方面來(lái)進(jìn)行分析：自然物質(zhì)基礎(chǔ)雄厚，經(jīng)濟(jì)發(fā)展快速，產(chǎn)業(yè)政策支持力度大，健身行業(yè)從業(yè)人員數(shù)量不斷壯大，群眾參與休閑體育的意識(shí)強(qiáng)烈等，通過(guò)這些分析闡述常州市發(fā)展休閑體育產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)所在。

關(guān)鍵詞 常州市 休閑體育產(chǎn)業(yè) 產(chǎn)業(yè)政策 優(yōu)勢(shì)分析

常州市地處長(zhǎng)三角經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，在滬寧線(xiàn)的中間，自古就是江南水鄉(xiāng)，社會(huì)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平一直處在全國(guó)大中城市的前列，是全國(guó)公共體育服務(wù)先進(jìn)城市。隨著常州市民假日和自由時(shí)間日益增多，生活水平的顯著提高，休閑需求也愈來(lái)愈強(qiáng)烈。休閑體育在我國(guó)正處在高速發(fā)展的階段，常州市發(fā)展休閑體育產(chǎn)業(yè)有著諸多的優(yōu)勢(shì)，現(xiàn)從以下幾個(gè)方面進(jìn)行分析，為休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和常州市經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供理論依據(jù)。

一、獨(dú)特的自然資源優(yōu)勢(shì)，為常州市休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供自然物質(zhì)基礎(chǔ)

常州市是全國(guó)園林城市和全國(guó)文明城市，眾多的市區(qū)公園和園林、恐龍園、嬉戲谷、茅山風(fēng)景區(qū)、天目湖風(fēng)景區(qū)、度假山莊、其他風(fēng)景名勝區(qū)的眾多自然資源豐富，為常州休閑體育產(chǎn)業(yè)最基本的自然物質(zhì)基礎(chǔ)。常州市的地形特點(diǎn)突出，市區(qū)河道縱橫，平攤無(wú)山，園林覆蓋率高，植被豐富，很多市民利用空閑時(shí)間在這些場(chǎng)所中休閑鍛煉，常州市的兩個(gè)郊縣溧陽(yáng)和金壇則有很多山區(qū)丘陵地帶，水庫(kù)和大型湖泊縱橫，風(fēng)光秀麗，有多處國(guó)家4A級(jí)以上的風(fēng)景名勝區(qū)，吸引了大量的本外地客人來(lái)觀光休閑。此外，常州市投資開(kāi)發(fā)的恐龍園、嬉戲谷及淹城野生動(dòng)物園等游玩場(chǎng)所近年來(lái)也成為成熟的娛樂(lè)休閑場(chǎng)所。隨著常州市政府大力打造的西太湖休閑旅游圈的進(jìn)一步開(kāi)發(fā)，常州市發(fā)展休閑體育產(chǎn)業(yè)的物資基礎(chǔ)將越來(lái)越穩(wěn)固。

二、經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和產(chǎn)業(yè)政策的傾斜扶持，為南京的休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供經(jīng)濟(jì)支撐

（一）經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展對(duì)南京休閑體育產(chǎn)業(yè)的拉動(dòng)

近些年來(lái)，江蘇省的經(jīng)濟(jì)總量一直位居全國(guó)第二，常州市雖然經(jīng)濟(jì)總量上在省內(nèi)已經(jīng)被南通等地區(qū)超越，但是人均GDP還是位居前五，而且呈現(xiàn)出產(chǎn)業(yè)布局日趨合理和增長(zhǎng)勢(shì)頭明顯的特征，經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展勢(shì)必為帶動(dòng)常州市休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（二）產(chǎn)業(yè)政策對(duì)南京市休閑體育產(chǎn)業(yè)的支持

從2011年開(kāi)始，常州市政府就制定文件，要把提高公共體育服務(wù)水平和大力發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)作為政府工作的重要組成部分。并做到產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)化、市場(chǎng)行為規(guī)范化、龍頭產(chǎn)業(yè)規(guī)模化、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)高級(jí)化、場(chǎng)館經(jīng)營(yíng)效益化。而且，要求體育產(chǎn)業(yè)的增加值應(yīng)該穩(wěn)固在GDP的4%以上，體育產(chǎn)業(yè)的從業(yè)人員要逐步增加，體育系統(tǒng)公共體育場(chǎng)館的經(jīng)營(yíng)收入要達(dá)到千萬(wàn)元以上的級(jí)別。另外，還規(guī)定要開(kāi)展多種形式的公共體育賽事的外包和承接活動(dòng)，豐富市民生活，提高體育產(chǎn)業(yè)活力。

三、體育健身休閑服務(wù)組織及服務(wù)人員不斷壯大，為南京休閑體育產(chǎn)業(yè)提供人員組織保障

據(jù)相關(guān)報(bào)道的統(tǒng)計(jì)和實(shí)地的市場(chǎng)調(diào)查，目前常州市健身場(chǎng)所呈現(xiàn)出逐年增加的態(tài)勢(shì)，目前有近百家各類(lèi)健身場(chǎng)所，還存在大量的體育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，體育健身和培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的從業(yè)人員正在大幅度的增長(zhǎng)。

四、市民休閑觀念的進(jìn)步及積極參與休閑體育運(yùn)動(dòng)，為休閑體育產(chǎn)業(yè)做出行動(dòng)上的努力

（一）人們對(duì)休閑觀念的認(rèn)識(shí)發(fā)生了質(zhì)的變化

以前有相當(dāng)多的公眾對(duì)休閑價(jià)值缺乏正確認(rèn)識(shí)，認(rèn)為“休閑”是在浪費(fèi)生命，唯有工作才能體現(xiàn)人的存在價(jià)值。由此，面對(duì)這些錯(cuò)誤的休閑觀念，常州市通過(guò)各種宣傳途徑加以科學(xué)引導(dǎo)，讓人們認(rèn)識(shí)到休閑在日常生活中的重要價(jià)值和潛在意蘊(yùn)，領(lǐng)會(huì)到它作為“人類(lèi)美麗的精神家園”真正內(nèi)涵，領(lǐng)略到豐富的物質(zhì)生活并不能全面提升自己的生活質(zhì)量，只有與高尚的精神生活相和諧才能達(dá)到完美的人生境界，也只有物質(zhì)生活與精神生活的真正契合才能體驗(yàn)到人生的意義與價(jià)值。人們還認(rèn)識(shí)到，休閑不等于消費(fèi)，真正的休閑狀態(tài)并非只是物質(zhì)的滿(mǎn)足，而應(yīng)看成生命活動(dòng)的積極準(zhǔn)備，正是這些可喜的變化，為常州開(kāi)展休閑體育產(chǎn)業(yè)提供思想基礎(chǔ)。

（二）人們積極主動(dòng)地參與休閑體育實(shí)踐活動(dòng)

1.休閑體育消費(fèi)投入不斷增大

休閑體育消費(fèi)是一種“從文化環(huán)境和物質(zhì)的外在壓力下解脫出來(lái)的一種相對(duì)自由的生活。近些年來(lái)，常州市民無(wú)論在休閑體育消費(fèi)的吃穿住用行，還是在高層次的情感式體驗(yàn)式消費(fèi)中都不斷增加消費(fèi)之處，為拉動(dòng)休閑體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)做出了貢獻(xiàn)。

2.休閑體育生活方式業(yè)已成常B生活化

休閑體育生活化對(duì)于休閑體育市場(chǎng)消費(fèi)需求開(kāi)發(fā)的助推作用。一方面，休閑體育生活化的實(shí)現(xiàn)是休閑體育市場(chǎng)消費(fèi)需求開(kāi)發(fā)的有效途徑。“休閑體育生活化”表現(xiàn)為越來(lái)越多的都市居民在日常生活中不斷加大休閑體育參與的廣度和深度，拉動(dòng)了休閑體育市場(chǎng)消費(fèi)需求的開(kāi)發(fā)；再有就是休閑體育生活化的實(shí)現(xiàn)是休閑體育市場(chǎng)消費(fèi)需求開(kāi)發(fā)的最佳狀態(tài)之一。“休閑體育生活化”強(qiáng)調(diào)一種以休閑體育為主要內(nèi)容和特征的生活方式。在這種方式下，居民將自覺(jué)地視休閑體育為日常生活中必不可少的組成部分，亦將維持和加大休閑體育參與廣度和深度，推動(dòng)休閑體育市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的良性循環(huán)，加速休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展。常州較之其他地區(qū)的經(jīng)濟(jì)社會(huì)條件更為優(yōu)越，居民的休閑體育意識(shí)更高，休閑體育在優(yōu)越的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下更容易轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)需求的現(xiàn)實(shí)條件。

參考文獻(xiàn)：

篇10

消費(fèi)群體主要是學(xué)生、本校教師，閑暇時(shí)間相對(duì)充足，有時(shí)間、精力進(jìn)行體育消費(fèi)和服務(wù)，提供了可靠的時(shí)間保證;其三，人力資源優(yōu)越。高校是高學(xué)歷、高職稱(chēng)的知識(shí)技術(shù)密集地，在教學(xué)、科研、訓(xùn)練與健身指導(dǎo)等方面集聚了眾多人才，訓(xùn)練專(zhuān)業(yè)、表演專(zhuān)業(yè)完全可以組建高水平隊(duì)或競(jìng)技表演隊(duì)為市場(chǎng)服務(wù);其四，物質(zhì)設(shè)施豐富。優(yōu)越的體育館、田徑場(chǎng)、游泳館等體育設(shè)施，充裕的圖書(shū)資料等為體育參與者提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)。

2我國(guó)高校體育產(chǎn)業(yè)的組織模式

2．1校企一體化的組織模式

校企一體化的組織模式是用比較專(zhuān)業(yè)的運(yùn)動(dòng)技能指導(dǎo)大眾健身;用比較優(yōu)質(zhì)的健身服務(wù)樹(shù)立企業(yè)長(zhǎng)期品牌形象;用比較獨(dú)特的營(yíng)銷(xiāo)方式傳播運(yùn)動(dòng)文化;用比較優(yōu)質(zhì)的健身服務(wù)引導(dǎo)運(yùn)動(dòng)消費(fèi)，促進(jìn)高校體育產(chǎn)業(yè)的社會(huì)化，推廣全民健身，最終實(shí)現(xiàn)多贏。校企一體化高校產(chǎn)業(yè)組織模式的經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目有:體質(zhì)的監(jiān)測(cè)，運(yùn)動(dòng)處方的制定，健身指導(dǎo);體育賽事的組織策劃與推廣;體育文化演出的創(chuàng)意編排與宣傳推廣;體育中介如代賽項(xiàng)目、體育家教服務(wù)、體育保健、體育旅游等［3］。這種模式有利于高校發(fā)揮自身的技術(shù)指導(dǎo)作用，企業(yè)也可以進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)、推廣體育服務(wù)。

2．2企業(yè)、俱樂(lè)部投資，在高校自建后備梯隊(duì)模式

高校提供地點(diǎn)、場(chǎng)館，企業(yè)、俱樂(lè)部投資，在學(xué)校里建設(shè)后備人才培養(yǎng)梯隊(duì)，滿(mǎn)足大學(xué)生體育走向職業(yè)化道路的需求。一方面高校可以減輕建設(shè)、培養(yǎng)的負(fù)擔(dān);另一方面企業(yè)、俱樂(lè)部可以利用高校平臺(tái)對(duì)大學(xué)生進(jìn)行培養(yǎng)并從中獲利。具有高水平競(jìng)技能力的運(yùn)動(dòng)員是一種具有較強(qiáng)資產(chǎn)專(zhuān)用性的稀缺資源，這種模式減少了俱樂(lè)部在運(yùn)動(dòng)員交易上的被動(dòng)局面，降低了球員市場(chǎng)波動(dòng)對(duì)自身的影響，也降低了俱樂(lè)部與運(yùn)動(dòng)員溝通環(huán)節(jié)的繁瑣及信息不對(duì)稱(chēng)，大大防止機(jī)會(huì)主義的產(chǎn)生［4］。但這種模式缺乏長(zhǎng)效機(jī)制，容易出現(xiàn)利益糾紛現(xiàn)象，沒(méi)有成績(jī)、效益的時(shí)候，雙方投資都存在疑慮，出成績(jī)時(shí)，利益分配又受到挑戰(zhàn)。

2．3俱樂(lè)部+管理人員+運(yùn)動(dòng)員模式

俱樂(lè)部﹢管理人員﹢運(yùn)動(dòng)員模式是以管理人員為媒介，運(yùn)用市場(chǎng)把俱樂(lè)部與運(yùn)動(dòng)員聯(lián)系起來(lái)，同時(shí)也是當(dāng)今各個(gè)職業(yè)體育聯(lián)盟引進(jìn)運(yùn)動(dòng)員通常采取的方式。俱樂(lè)部要想獲得稱(chēng)心如意的運(yùn)動(dòng)員，可以不必自己四處奔波，通過(guò)管理人員的中介作用獲得。但是，管理人員的誠(chéng)信成為此模式的關(guān)鍵，如果管理人員貪圖小利，就會(huì)失去后來(lái)合作的機(jī)會(huì)，也會(huì)導(dǎo)致俱樂(lè)部無(wú)法按期開(kāi)展工作，這無(wú)形中就增加了監(jiān)管的成本。

2．4俱樂(lè)部+校內(nèi)場(chǎng)館+高水平運(yùn)動(dòng)隊(duì)模式

這是一種以俱樂(lè)部為核心，通過(guò)與高等院校、培訓(xùn)學(xué)校合作的方式，促成高水平運(yùn)動(dòng)員市場(chǎng)化的培養(yǎng)模式。俱樂(lè)部在這種模式中處于主導(dǎo)地位，它不僅是高校運(yùn)動(dòng)人才的消費(fèi)對(duì)象，也是高水平隊(duì)員培訓(xùn)、參與的方式，而高校、場(chǎng)館管理者是這一模式的最終執(zhí)行者，主要負(fù)責(zé)高水平隊(duì)員的文化教育、生活后勤保障等。這種模式既有利于社會(huì)資源的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，也有利于發(fā)揮俱樂(lè)部的專(zhuān)業(yè)技術(shù)、資金、信息、管理的優(yōu)勢(shì)。但是，這種模式中俱樂(lè)部對(duì)高校場(chǎng)館的投入、監(jiān)控成本高，容易出現(xiàn)達(dá)不到預(yù)期目標(biāo)而中途退出的現(xiàn)象。

2．5企業(yè)+體育教師+體育運(yùn)動(dòng)員、裁判員培訓(xùn)模式

這種模式是由企業(yè)出資、管理、監(jiān)管，由體育教師對(duì)體育運(yùn)動(dòng)員、裁判員進(jìn)行傳授、培訓(xùn)的模式。以前高校只負(fù)責(zé)對(duì)學(xué)生進(jìn)行教育，而對(duì)體育專(zhuān)業(yè)的運(yùn)動(dòng)員、教練員卻很少過(guò)問(wèn)，了解市場(chǎng)的需求也很少，再加上不愿把經(jīng)費(fèi)投入體育比賽或表演上，導(dǎo)致運(yùn)動(dòng)員、裁判員業(yè)務(wù)素質(zhì)過(guò)低，無(wú)法適應(yīng)社會(huì)需求。通過(guò)企業(yè)的介入，與高校聯(lián)合培養(yǎng)，各負(fù)其責(zé)、協(xié)調(diào)配合，培訓(xùn)運(yùn)動(dòng)員、教練員所需的知識(shí)、技能等，可以很好地解決以往的問(wèn)題。當(dāng)然，企業(yè)管理和高校體育教師之間易出現(xiàn)矛盾，企業(yè)是為了贏利，而體育教師由于職業(yè)道德、責(zé)任心會(huì)出現(xiàn)執(zhí)行難的問(wèn)題。

2．6產(chǎn)品開(kāi)發(fā)+銷(xiāo)售+咨詢(xún)服務(wù)模式

高校具有辦校、辦工廠的條件，體育產(chǎn)品在高校開(kāi)發(fā)起來(lái)相對(duì)容易，開(kāi)發(fā)出來(lái)的產(chǎn)品在社會(huì)上也比較容易受到認(rèn)可。同樣，高校具有很高的社會(huì)聲譽(yù)，產(chǎn)品銷(xiāo)售也具有優(yōu)勢(shì)。眾所周知，體育咨詢(xún)服務(wù)在當(dāng)今社會(huì)越來(lái)越受到青睞，高校的發(fā)展同樣需要社會(huì)的認(rèn)可和幫助，體育產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、產(chǎn)品銷(xiāo)售、信息咨詢(xún)服務(wù)等行業(yè)都可以通過(guò)高等學(xué)校進(jìn)行，一方面高校獲得利益，另一方面擴(kuò)大了在社會(huì)上的影響力，這有利于高校的生源優(yōu)化、就業(yè)推廣與社會(huì)資源合理配置。

3我國(guó)高校體育產(chǎn)業(yè)的整合策略

3．1加強(qiáng)體育產(chǎn)業(yè)政策引導(dǎo)，完善相應(yīng)法規(guī)建設(shè)

政府應(yīng)把高校體育產(chǎn)業(yè)納入經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃之中，切實(shí)為高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供政策支持，為我國(guó)高校體育產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展創(chuàng)造良好的外環(huán)境;制定相應(yīng)的扶持高校體育產(chǎn)業(yè)的金融、財(cái)稅政策;規(guī)范并完善高校體育產(chǎn)業(yè)的制度管理，建立健全體育產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)指標(biāo)體系，盡最大努力完成高校體育產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化和資源配置;建立、健全體育市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)管理制度和各項(xiàng)法規(guī)，加強(qiáng)對(duì)體育市場(chǎng)的監(jiān)督和管理［5］。努力實(shí)現(xiàn)高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展既符合我國(guó)實(shí)際，又與國(guó)際體育產(chǎn)業(yè)及體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)則接軌。（本文來(lái)自于《體育科學(xué)研究》雜志。《體育科學(xué)研究》雜志簡(jiǎn)介詳見(jiàn).）

3．2建立健全市場(chǎng)化的運(yùn)行機(jī)制

市場(chǎng)化的運(yùn)行機(jī)制對(duì)我國(guó)高校體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有重要意義。尤其是學(xué)校領(lǐng)導(dǎo)、體育教師、后勤管理人員都應(yīng)更新觀念，強(qiáng)化高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的態(tài)度和意識(shí)，引進(jìn)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，采用資助、有償服務(wù)、聯(lián)合辦理等有效方式，廣泛吸納社會(huì)的資源、資金和技術(shù)，以此彌補(bǔ)高校資源不足的現(xiàn)狀。明確體育資產(chǎn)的所有權(quán)、經(jīng)營(yíng)權(quán)、受益權(quán)等，這樣可以避免多個(gè)部門(mén)管理的混亂局面。減少無(wú)關(guān)緊要的干預(yù)，建立管理機(jī)構(gòu)，堅(jiān)持多種經(jīng)營(yíng)的方針，使經(jīng)營(yíng)者有獨(dú)立自主的權(quán)利，能發(fā)揮資源最優(yōu)化配置與資源利用，減少資源的閑置和浪費(fèi)，多種形式、多種渠道發(fā)展我國(guó)高校體育產(chǎn)業(yè)［6］。

3．3規(guī)范高校體育產(chǎn)業(yè)的中介市場(chǎng)，加大體育無(wú)形資產(chǎn)的開(kāi)放度

體育產(chǎn)業(yè)的中介市場(chǎng)發(fā)展較晚，規(guī)模不大，還規(guī)范形成，是我國(guó)高校體育產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展的重要環(huán)節(jié)，也是薄弱環(huán)節(jié)。體育產(chǎn)業(yè)中介市場(chǎng)成為我國(guó)后奧運(yùn)時(shí)期面臨巨大沖擊的領(lǐng)域，也是潛力巨大的領(lǐng)域。我國(guó)高校體育產(chǎn)業(yè)應(yīng)大力培養(yǎng)體育經(jīng)紀(jì)隊(duì)伍、中介服務(wù)品牌，推廣體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的中介服務(wù)，包含經(jīng)紀(jì)、、咨詢(xún)等服務(wù)項(xiàng)目，完善體育產(chǎn)業(yè)服務(wù)體系;還應(yīng)大力推進(jìn)協(xié)會(huì)實(shí)體化，培育高校體育用品協(xié)會(huì)、器材服裝配備，切實(shí)服務(wù)于體育、服務(wù)于企業(yè)、服務(wù)于消費(fèi)者，發(fā)揮好“紐帶”、“幫手”、“橋梁”作用，逐步突破體育產(chǎn)業(yè)中介的“瓶頸”。

3．4發(fā)揮高校擁有的資源優(yōu)勢(shì)，提高專(zhuān)業(yè)化和特色化水平

我國(guó)高校擁有的資源非常豐富，如人力資源(體育技術(shù)人員、管理人員、科研人員)，設(shè)備資源(高質(zhì)量的體育設(shè)施，充足的訓(xùn)練場(chǎng)所)，人文環(huán)境資源(圖書(shū)資料，學(xué)生的人文素養(yǎng))等這些資源都為高水平運(yùn)動(dòng)員的培養(yǎng)奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，高校應(yīng)該利用好這些資源，注重培養(yǎng)體育運(yùn)動(dòng)的專(zhuān)業(yè)化、特色化。未來(lái)高水平運(yùn)動(dòng)員中肯定有部分是在高校里培養(yǎng)和產(chǎn)生的，高校應(yīng)該抓住機(jī)遇、創(chuàng)造有利條件，為他們的學(xué)習(xí)、訓(xùn)練、研究一體化打下基礎(chǔ)。

3．5加強(qiáng)對(duì)體育產(chǎn)業(yè)應(yīng)用型人才的培養(yǎng)

高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要既懂理論又懂實(shí)踐的人才，應(yīng)用型人才的培養(yǎng)是我國(guó)高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵，同時(shí)也成為高校體育產(chǎn)業(yè)良性運(yùn)行的源泉。在培養(yǎng)體育產(chǎn)業(yè)應(yīng)用型人才時(shí)，不能只傳授知識(shí)、技能，還應(yīng)該把他們放到社會(huì)中去鍛煉、實(shí)踐、磨練，這樣培養(yǎng)出來(lái)的人才更能適應(yīng)高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展。當(dāng)然，這些培養(yǎng)隊(duì)伍也可從社會(huì)中聘請(qǐng)和雇用，從社會(huì)中鍛煉出來(lái)的專(zhuān)家熟悉市場(chǎng)運(yùn)作機(jī)制，懂得社會(huì)需求，再結(jié)合高校體育理論，這樣的應(yīng)用型人才在我國(guó)高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中必將發(fā)揮舉足輕重的作用。

3．6增加高校體育資源與社會(huì)、社區(qū)資源的融合度

長(zhǎng)期以來(lái)，被譽(yù)為“象牙塔”式的大學(xué)校園與社會(huì)總是隔著籬笆，高校里面的認(rèn)為外面太吵雜、社會(huì)化，外面的認(rèn)為里面的太保守、太高傲。實(shí)際上，開(kāi)放的高校應(yīng)該是與社會(huì)的高度融合，否則，不懂社會(huì)的大學(xué)遲早要落伍。體育資源同樣需要高校與社會(huì)、社區(qū)相融合，高校具有體育教師、心理學(xué)家等社會(huì)急需的健身指導(dǎo)的人才，社會(huì)、社區(qū)具有資金、信息等資源，可以拓寬大學(xué)生的視野。可以說(shuō)，只有與社會(huì)、社區(qū)體育資源相互融合，高校體育產(chǎn)業(yè)才具有生機(jī)和活力，才能在社會(huì)市場(chǎng)中得以長(zhǎng)久發(fā)展。

4結(jié)語(yǔ)