導語：如何才能寫好一篇文化創意產業的內涵，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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創新產業觀念 調整產業結構 抓住旅游類型轉折最佳契機 傳統的森林產業，是以經營喬木為主體的生物生態經濟系統的產業，包括種植業、養殖業、運輸業和貿易業、人造板工業、林產化學加工業、機械加工業、野生動物保護和繁殖業以及森林旅游業等。森林旅游在中國興起只有30年，與國外相比，是個年輕的產業，也是個蒸蒸日上的產業。據中國林業產業聯合會森林旅游分會第二屆理事會的統計數字，僅2012年，全國森林旅游游客量即達6.8億人次，創社會綜合產值4400億元。森林旅游已經成為林業第三產業中的主導產業。

一個經濟實體在每個具體的發展階段，要抓住發展的最佳時點，才會創造出最佳的經濟效益和社會效益。2009 年《黑龍江省北國風光特色旅游開發區規劃》的出臺，首次從省級層面提出旅游開發區建設構想，其中包括森林旅游開發。這是林區再創輝煌的契機。林區拓寬產業觀念，調整產業結構，就是要突破既有產業模式，在森林旅游的基礎上，更上層樓：就地取材，選擇自然條件最佳的地點，依山建城，依城養民，依民創業，形成以夏季觀花采果、冬天滑雪溜冰、春秋賞鳥看山等特色景物為核心的新的產業意識和產業鏈條。

政府主導 多方融資 借鑒先賢 打造林區新型居住、旅游、觀光新城鎮 林區政府要有長遠大計，本著當代建設經營，百年蔭庇后人的理念，采取上級財政撥款、本地政府籌措、有志之士投資、本地居民集資自建的多種渠道，資金一步到位。設計上高瞻遠矚，施工中保質保量，經營時有聲有色。此外，無論前期設計還是后續管理，都要借鑒業內經驗，做到高起點。山地旅游最典型也最成熟的地區是阿爾卑斯山脈沿線的西歐諸國，特別是瑞士馬特宏峰山區域，尤推采爾馬特，環境與建筑風格與中國麗江相似，游人流連其中，如神似仙，不辨晝夜。古巴東部的圣地亞哥，小城依山而建，樓在水上，街在山間，圓頂屋，白欄桿，木質露臺，樹綠花香，傾斜的街道獨具魅力。法國里昂拉夫雷是坐落在諾曼底最大森林中的一個小鎮，除了具有山地旅游地界的共性特征外，更是以建筑醒目、牌匾新異、盆栽別致著稱。而我國在森林旅游、山地建設方面也是奮起直追，早有口碑者自不必說，近年的云臺山、華僑城分別在河南、昆明和深圳創造了業內奇跡，吸引著世界的目光。

黑龍江林區山地新城鎮建設，要在借鑒國內外先進經驗的同時，獨占四季分明的非他地理環境和氣候環境，冬玩冰雪夏避暑，春秋同樣花繁樹茂，空氣清新，沒有旅游淡季。用超前的建設理念規劃亭臺樓閣和服務設施，營造獨特的養生旅游場景，突出山靜林謐、鳥語花香、居民樸實、流連忘返的世外氛圍，達到經營與消費和諧互利的完美目標。

盤活林區潛在資源 改善居民就業條件 拓展山地旅游文化內涵 木材市場疲軟導致林業經濟多年不景氣，經營路徑單一更使林區經濟雪上加霜。人多活少，工人工資低，待遇差。壓力之下，人們從開荒種地到毀林種地，收入微薄，還要承擔破壞植被、破壞育林的罵名。近年來，隨著改革的深入，林區群眾的生活條件有所改善，當地政府應借森林旅游的勁風，利用當地資源，選擇傍山依水、適宜開發經營之處，建立既能讓當地居民謀生，又可讓游客養生的新型山地城鎮。

根據當地風土人情，在山地新城劃區設立各具特色的經營之家。林區物產豐富，原生態綠色物產更是四面八方游客必選之物，有計劃、有分類經營，既不分散業務，又形成品類互補，達到盈利目的。

發掘歷史故事，厚待文化資源，擴大山地文化影響力。“建設北國風光特色旅游開發區，有利于挖掘黑龍江省文化資源，推動邊疆文化繁榮”。黑龍江省在歷史上是后起之秀，以博大的包容性兼蓄各類外來文化，同時發展自身文化。新型山地城鎮建設要縱向挖掘歷史，橫向拓展潛能，用文化產業推動經濟發展。

搭建最大平臺，當地居民導游兼生產，就地就業。有資金、有興趣和有能力的居民可按整體規劃，或建房待客，或但當導游，或從事生產，借山地旅游、外來文化開闊視野，創造新生活。

游客選擇居住、駐游和觀光不同形式，達到養生游玩目的。孔子曰：“智者樂水，仁者樂山。智者動，仁者靜。智者樂，仁者壽”。傳說中成仙得道的故事固然荒唐，但是暗含了對山林風清氣爽的肯定。在豐衣足食的現代生活條件下，人們越來越注重休閑養生，越來越在意空氣質量，因此有“寧愿少吃一頓海鮮，不可少吸一口清新”的民間笑談，國民選擇游山意向勝于玩水。在林區山地旅游新城建設中，要考慮不同游客的不同選擇，有針對性地設置不同區域。在長假區按居家別墅設置生活空間，接待選擇中、長期滯留的游客；在短假區安排隨來隨走以觀光為主的游客。條件允許，還可以辟出商品房專區，為有意購買山間別墅的客戶提供另一種選擇。

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一、旅游產業發展現狀

據旅游行業調查分析顯示，我國旅行社數量到2013年,其年增長率平均達到9.63%，營業收入達3599.14億元,相較于2000年的469.95億元，年增長率平均達到19.75%,體現出強勁的增長動力。2013年,我國居民國內旅游消費26276.12億元,是居民消費總支出的11.24%，旅游業所占GDP的比重為5.2%,其貢獻率緊次于美國。可以看出,旅游業已成為支撐我國國民經濟的重要產業,發揮著尤為重要的作用。目前,全國旅游直接從業人數超過1350萬,相關行業在其帶動下從業人數超過8000萬，因此，旅游產業在緩解就業壓力方面也發揮著不可替代的重要作用。在我國旅游產業的長期發展中，其產業結構逐步成形的同時也體現出轉型趨勢。我國旅游產業結構可以從其內涵與外延兩部分進行剖析，內涵主要包括旅游市場結構、部門結構、產品結構以及行業結構等,外延部分則包括旅游產業組織結構、布局結構、技術結構以及投資結構、就業結構等其他結構。外延部分發揮重要的保障作用，是內涵部分有效運轉的基礎。從地理、環境及文化方面來看，我國旅游產業的發展體現出顯著優勢。中國處于亞洲東部地區，國土面積約960萬平方公里，位居世界第三。同時，中國大陸具有18000多千米的海岸線，氣候條件十分多樣化。廣闊的國土為中國帶來了豐富的礦產資源、水力資源等各方面的自然資源。中國旅游資源類型已位居世界第一，整體數量超過了世界各地的旅游強國。在全國各地，以自然風光、文化遺跡以及社會發展成就等方面為主要內容的旅游景區已有16000多處。在這其中，屬于聯合國教科文組織非物質文化遺產的有28處，重點風景名勝區172處。我國具有悠久的歷史文化資源，作為四大文明古國之一，我國擁有各類博物館近兩千余座。在全國各地都可以看到別具一格的風土人情與當地的生活特色，為旅游業的長期發展帶來濃厚的文化基礎。

二、旅游文化與旅游產業

（一）旅游文化概念

旅游文化這一概念具有十分豐富的內涵，它從時間、空間、具體內容等各方面體現出旅游行為的豐富性、多樣性與綜合性，是旅游業在長期發展中逐漸形成的具有高度濃縮內涵的文化形態。

（二）旅游產業分析

相較于其他傳統類型產業，旅游產業由于自身在運營方式、服務產品等方面的特殊性，在對其進行定義的過程中往往從消費的角度進行，即旅游產業是一群企業的集合體，各個與旅游消費行為具有相關性的企業共同構成旅游產業。可以看出，旅游產業具有較強的分散性，其內部各項經營活動涉及到的外部企業可能存在于社會經濟的各個層面，而通過旅游消費相互聯系，進而形成一個特殊的行業。旅游活動作為連接其他相關企業的紐帶，其自身的產業性質較為模糊，而這正是旅游產業鮮明的特征。同時，旅游文化與旅游產業之間存在著相輔相成、相互依存的關系。旅游文化是旅游產業得以運行的精髓與靈魂，旅游產業又是旅游文化的重要載體。旅游文化賦予了旅游產業自身獨特的魅力與內涵，提升了旅游產業的核心價值，同樣，旅游產業市場也為旅游文化的發展提供了廣闊空間。

（三）文化創意旅游產業的發展

文化創意產業即在經濟全球化發展的大背景下，圍繞一種主體文化，通過利用技術、創造力以及產業化的發展方式進行營銷、開發知識產權的新興行業。隨著《國家“十一五”時期文化發展規劃綱要》的頒布實施，文化創意產業的發展在全國各大城市得到了有力的支持和推動。文化創意旅游產業即在這一背景下逐漸發展形成的。

三、旅游文化對旅游產業發展的價值

（一）文化創意產業的價值鏈分析

文化創意產業的價值鏈構成主要包括以下幾個環節：

1、創造力的最初體現，即原創性的智力或物質創意，如體現在書籍、建筑、數字藝術、繪畫、音樂等各個領域中的設計創意與活動。

2、承載這些設計創意與活動的載體，包括特殊物品、公共基礎設施以及原加工材料等，它們是將這些創意原型體現出來的中介，如繪畫創意的實現所需的畫筆、畫紙等，音樂創意所需的樂器。

3、將創意產品引入大眾消費市場，即通過再生產、分配、流通，使得這些具有創意性的服務、物質產品經過復制、批發以及運輸等環節形成產業。

4、通過利用宣傳營銷等手段對創意產品與服務進行推廣和傳播。

5、利用零售渠道或公共展示平臺（包括電影院、音樂廳等）對創意產品及服務進行展示和銷售。這一系列環節共同構成了文化創意產業的價值鏈。零售、公共展廳等渠道作為文化創意產品進行銷售的主要實現方式，實際上并不局限于此范圍內，其自身所具有的潛在的滲透影響能力，即其創造性、文化性的內涵，為文化創意產業的發展提供了更加廣闊的發展空間。通過將旅游產業與文化創意產業連接起來共同發展，如建立主題游樂園，舉辦民俗節日以及開發具有歷史藝術意義的旅游場所等方式，能夠更好地為消費者提供同時享受旅游消費活動與文化價值內涵感受的途徑，從而促進產品與消費者群體之間能夠更充分地進行交換。

（二）兩者融合價值鏈分析

旅游文化與旅游產業的融合價值鏈主要包括五個環節：

1、創意環節，即二者在初期共同進行資源開發、統籌規劃以及創意設計等，進而體現出二者的融合原創性。

2、生產環節，即以文化創意開發園區為依托，進行旅游文化資源的再開發，如“橫店影視城”。

3、營銷環節，即將文化創意產品與旅游消費活動聯系起來，通過二者的相應影響作用促進營銷，如電影拍攝對拍攝地旅游消費的刺激。

4、消費環節，通過文化創意產品所具有的文化內涵與精神感染作用，刺激文化創意旅游地的客流量。

5、后續環節，以主題公園、紀念館等場所以及展演等活動作為文化創意旅游產業發展的延伸，打造融文化、藝術、精神、娛樂等各方面內容為一體的旅游項目。

（三）兩者整合后衍生品牌發展

旅游文化與旅游產業整合發展過程中衍生品牌主要集中于生產、消費以及后續環節中，如生產環節中的影視基地旅游、手工作坊等，消費環節中的書城旅游、美術館等，后續環節中的動漫樂園、主體設計展以及各種藝術節等。

四、旅游文化推進旅游產業發展的途徑

（一）發展思路

1、旅游文化品牌的打造

品牌影響力對一個產業的發展具有十分重要的作用，以創意品牌為切口打開文化創意旅游產業的市場是一個很好的思路。因此，在融合旅游文化與旅游產業共同發展的過程中，應重視打造具有核心競爭力的兼具文化創意的旅游產業品牌，圍繞某一特定主題構建旅游文化品牌體系，以豐富的品牌文化旅游產品吸引廣大旅游者，如電影之旅、民間藝術品之旅等，在此基礎上進一步發展品牌企業、品牌旅游示范區，形成一個多元化、全方位的市場機制體制，為旅游文化品牌的推廣奠定市場基礎。

2、旅游資源價值的定位

旅游資源包括自然風景旅游資源和人文景觀旅游資源兩大類，其作為旅游產業發展的基礎，明確其資源價值的定位十分關鍵。針對不同類型的旅游資源在其開發過程中應著重突出其本身的特點和優勢。同時，對各個旅游景區的資源進行全面地分析和評價，掌握其特質、開發條件以及挖掘潛力，進而明確其在同類旅游資源中的價值定位與開發序位，為文化創意旅游資源的開發與整體規劃提供有價值的參考依據。

3、旅游產業空間的布局

旅游產業與旅游文化的結合，對其自身的空間布局提出了新的要求，即應注重加強與創意文化地區發展較好以及文化旅游資源豐富的地區的聯系，構建網絡化、一體化的創意文化旅游產業空間格局，打造具有特色的各個創意文化旅游版塊，滿足不同消費者需求。

4、旅游文化創意的增加

旅游產業在文化產業的推動發展下，其所形成的文化創意旅游產品需要消費者積極進行參與和體驗，才能夠為其拓展市場奠定基礎。因此，應以文化創意體驗為導向，引導消費者在購買旅游產品，參與旅游活動的過程中，有意識地關注和參與文化創意旅游活動，如通過舉辦“文化創意旅游主題活動”的方式，為消費者構建一個能夠更深入了解文化創意的交流平臺，使其對文化創意中各個領域都進行實踐和認識，包括雕刻創意、美術創意、電影創意以及游戲創意等，邀請各文化創意行業中的藝術家、專家等專門對旅游活動進行文化創意再造，并引導旅游者參與到文化創意的頭腦風暴中，共同增加旅游文化創意。

（二）扶持與保障

1、大力提升發展環境

利用旅游文化推進旅游產業發展首先應從營造和諧、包容的發展環境著手，進而實現在兩大產業相互促進發展的基礎上為其提供良好的施展空間。創意經濟作為現代社會經濟的特殊形式之一，是基于創意性社會結構而存在的，從企業發展體系、生產方式、社會氛圍、文化制度等各個方面都體現出對創業文化產業的支持。因此，旅游文化與旅游產業的融合發展也應從提升發展環境著手，以生態化的創意性社會結構為依托，加強旅游產業與文化、科技等各產業體系的融合，進而實現促進旅游產業的再創造、再生產與再發展，最大程度提高其產品、服務的附加值。此外，還應重視政府政策的扶持與保障作用，將政府在旅游產業發展中承擔的單一化角色轉變為融開拓者、協調者與規范者為一體的多元角色地位，充分發揮政府的政策支持作用、管理協調功能以及法律保障基礎作用。進而使得旅游產業與旅游文化在有指導、有協調、有規范的環境下良性融合發展。

2、重視相關人才培養

具有創新意識與能力的創意人才資源是旅游文化與旅游產業共同協調發展的重要基礎，因此，應加強培養具有文化創意能力以及旅游專業素質的復合型人才，構建良好的培養機制。一方面，加強創意性教育措施的實施，在全民范圍內切實發揮創業教育政策的作用，為推進創意經濟發展提供人才資源保障。另一方面，通過構建創意文化旅游生活圈吸引和促進更多創意型人才與旅游人才共同進行探討、合作，為復合型文化創意旅游人才的培養提供平臺[3]。此外，還應積極吸引海內外具有文化創意能力與旅游開發能力的人才加入我們的人才隊伍。

3、引導文化旅游消費

隨著現代社會網絡信息技術的不斷發展與應用普及，網絡服務已成為眾多行業開拓自身市場、提高宣傳營銷影響力的重要手段。文化創意旅游產品與服務作為新型的產品項目，應積極構建網絡服務平臺，引導消費者轉變傳統的旅游消費觀念，圍繞消費者的需求為其打造人性化、個性化的服務產品，同時將文化創意產品融入其中，促使旅游者從認知層面轉變意識，逐漸接受文化創意旅游產品。

五、結束語

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摘要：書刻造型藝術是一種新興的傳統手工藝術與現代造型相結合的藝術形式，它有力促進傳統文化的傳承和現代造型設計的發展。文化創意產業是近年來興起的一種新型經濟模式，促進了我國藝術行業的進一步發展，為我國經濟的發展增添了一些活力。將既古老又現代的書刻造型藝術與文化創意產業相結合，有利于促進文化創意產業擁有持久的活力，有利于促進文化市場的繁榮發展。

關鍵詞：書刻造型藝術；文化創意產業；文化市場；發展

前言：隨著社會的不斷進步，我國第三產業也迅速地發展起來，在各種文化藝術的推動下，文化創意產業興起，文化創意產業是將文化和創意結合起來的產業，它更加注重人的文化知識和創造力的提升，使得文化藝術、科學技術以及產業經濟等有機的結合在一起。書刻造型藝術是中國文化產業發展的產物，極具傳統中國特色的藝術形式，它的出現對文化創意產業的發展具有重要的意義，有利于文化創意產業結構的進一步優化和不斷發展。

一、書刻造型藝術的發展及其特點

書刻造型藝術的來源要從古老的傳統刻字說起，中國刻字到現在已有數千年的歷史，歷史底蘊深受，是中華文化的精髓，中國傳統的刻字藝術更加注重的是書法本身，對“刻”的關注度不夠。后來出現了現代刻字，它以書法為主體，將刻字、版畫、繪畫等融合起來，形成一種綜合的藝術形式。再后來對現代書刻形式進一步的繼承和創新形成了書刻造型藝術，書刻造型藝術將造型和藝術巧妙地結合在一起，使得現代語言與傳統樣式創造性地結合起來，展現出多維立體的感覺，使得書刻有了新的內涵和形式，賦予了書刻新的更加旺盛的生命力。

書刻藝術作品在形式上，運用多維的視角展現立體空間，在主題創作上更加注重表現中國傳統文化的精髓，具有深刻的內涵。書刻藝術作品所表現出的內涵豐富，有的凝重、有的新巧、有的樸素、有的浩瀚、有的輕盈……它以其獨特的形式使人在中國書法美的世界里身臨其境的感受到是時空間的各種意境美。

書刻藝術作品在選材上遵循低碳環保的原則，選擇被廢棄了的，腐朽了的木材以及還會融合利用一些廢舊的鐵皮、鉚釘、麻繩、水管等材料，實現資源的回收利用。并且在刻畫的過程中會根據木材的特征而做，保持著原生態的特點，給人足夠多的想象空間。書刻藝術作品還會綜合運用一些特殊的技法，如焊、刻、點、卯等都是書刻造型藝術上的技術新形式。

因此，書刻造型藝術由于是中國書法與刻字的藝術使其具有了獨特的民族性，書刻造型藝術是在表現形式上不斷變化、不斷創新具有原創性，風格迥異體現出書刻造型藝術的個性化的特點，在發展的過程中不斷和多種藝術形態結合使之具有了多元化的特點。

二、文化創意產業的發展及其特點

文化創意產業最先在西方國家流行開來，推動了全球經濟的發展。在最近幾年，隨著我國改革開放以及社會主義市場經濟不斷發展，文化創意企業在中國發展開來，目前越來越多的文化產品行業以及服務業向文化創意企業發展。

文化創意產業是一種新型的經濟產業，是通過發展文化事業，促進文化資源的合理配置，為社會提供更多的文化方面的產品和服務，是文化價值向社會價值轉化，為經濟發展做出貢獻。文化創意產業重在“創意”，它能突破傳統文化產品原有的死板生硬，改變傳統文化的表現形式，使其表現得更加富有生機。

文化創意產業有一項明顯的性能就是其自身的功能性。第一，文化創意產業可以通過創意的文化產品滿足人們的文化需要，帶動經濟的發展，促進社會的和諧發展。第二，文化創意產業的表現形式是商品，其商品凝聚了設計者智慧、靈感、技藝等各方面的心血，其本身是一件藝術品，具有很強的藝術性和美感，給人以精神的享受，同時可以陶冶情操、美化心靈、提高審美水平。第三、文化創意產業還可以通過產品給人以正面的教育，影響人的思想，提高個人修養，塑造良好的人格，促進社會的穩定和諧發展。

但是，由于中國文化創意產業起步比較晚，各方面還不太成熟，在發展的過程中將會遇到越來越多的問題。因此，在發展的道路上要不斷探索，走適合自身發展的道路。

三、書刻造型藝術與文化創意產業的關系

書刻造型藝術源于文化產業的發展，但是書刻造型藝術有利于促進文化產業的發展。隨著書刻造型藝術與文化創意產業的結合，這種藝術與文化的融合交流，使得兩者間可以相互統一、相互作用，同時書刻造型藝術也為文化創意產業的發展注入了新的元素。書刻造型藝術可以通過本身所具有的獨特藝術表現形式推動文化創意產業的發展，文化創意產業也為書刻造型藝術的進一步發展提供了良好的發展平臺。

書刻造型藝術與文化創意產業的結合，可以使得越來越多的人來積極的關注文化產業的發展，關注文化藝術，感受到藝術的美，了解藝術品的內涵，同時不僅滿足了人們對文化消費品需求也提高了人們對文化產品的消費需求，間接的帶動文化產業的進一步發展。文化創意產業進一步發展也為書刻造型藝術的進一步發展提供了更為廣闊的發展空間。

書刻造型藝術與文化創意產業結合有利于形成良好的發展產業鏈，具有良好的發展前景，有利于開發中國特色的傳統文化，使得傳統文化得到很好地傳承和發展，使得傳統文化可以發揮出越來越大的文化影響力和文化價值。但是，由于文化產業在我國起步時間比較晚，因此有很多不成熟的地方，會出現許多問題，因此，在兩者不斷發展的過程中一定要抓住機遇，積極應對挑戰，不斷發展。

四、結語

書刻造型藝術是中華文化的瑰寶之一，它是書法、雕刻的不斷創新和延伸，是傳統文化工藝與現代藝術的完美結合。文化創意產業是新興的經濟發展模式，是文化與經濟的結合。當前書刻造型藝術與文化創意產業的完美結合，文化創意產業為書刻造型藝術提供了更為廣闊的發展平臺，書刻造型藝術為文化創意產業增加了新的元素和發展的動力，使得二者在不斷地完善中，相互促進，共同發展，提高了書刻造型藝術品的價值，提高了產品在市場中的競爭力，提高了產品的經濟效益，促進了文化創意產業的不斷完善和又好又快發展。

參考文獻：

[1]尹德輝.藝術、設計與文化產業[J].設計藝術（山東工藝美術學院學報）.2012（04）

[2]劉研.高校藝術設計教育與文化產業接軌的探索[J].中國成人教育.2012（15）

[3]全香春；殷玉靜；宋梅梅.高校書刻造型藝術人才培養模式新探[J].美術教育研究.2012（10）

[4]李棣.民間文化藝術產業研究概述[J].延安大學學報（社會科學版）.2010（05）

[5]李濤.文化產業對藝術創作與生產的影響[J].藝術百家.2006（02）

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關鍵詞：文化產業；策劃業；創意思維；關系研究

中圖分類號：G124 文獻標識碼：A 文章編號：1008-4428（2012）09-70 -02

序言

具有五千年悠久歷史的中華民族，歷經幾千年風雨而創造的燦爛的中華文化，以其博大精深的特點而著稱于世，她所形成的異常豐厚的文化資源，不僅是中華民族生生不息的血脈所系和精神紐帶，也是中華民族自立于世界多元文化之林的一道獨特而又亮麗的文化風景線。

當今世界，經濟全球化趨勢深入發展，科技進步日新月異，文化在綜合國力競爭中的地位和作用越來越突出。發展文化創意產業已成為我國經濟發展過程中由制造業大國，向創新大國轉型的關鍵所在。眾所周知，制造業是以消耗資源為代價謀求經濟的快速發展，而文化創意產業是以我國豐富的文化為資源，以創造性的智慧為動力，通過科學的策劃和整合而形成的一種智慧型產業——文化創意產業。

一、關于文化創意產業的涵義

文化創意產業的奧秘是，以文化為資源、以創意思維為核心，以策劃的方法為手段從而開發出大量的文化產品和文化服務，形成層層擴大的產業鏈和規模化效應。運用現代的創造性思維方法和手段，從適合當代人精神與物質消費需求相適應的文化資源中找到全新的連接點。將文化與創意這兩者相互交融，形成“聚合”與“引爆”效應，派生出許多全新的文化創意產業分支領域，創造出了一個又一個新的財富之源。

當代文化創意產業的興起源于創意產業這一創新理念的發現和發明。創意產業、創意經濟（creative Industry Creative Economy）或譯“創造性產業”，是一種在全球化的消費社會的背景中發展起來的，它推崇創新、個人創造力、強調文化、藝術對經濟的支持與推動的新興的理念、思潮和經濟實踐。

我們可以將所有的傳統意義的商品賦予文化創意的內涵，從而提升其附加值，但是，并不是所有的文化門類都可以變為商品，形成產業。只有那些能夠作為商品（或有償服務）的文化產品（服務）才能是產業形態的文化，才可以作為產業來進行經營與運作。

文化的發展，文化資源的開發，文化創意轉化為產業，其根本動力來自于人們對文化的深入理解、把握、挖掘、創新。創造價值是文化創意轉化為產業的核心，也是創意產業實現市場效益的關鍵。當今，文化創意產業的迅速發展，為當代的文化發展提供了良好的環境，文化的快速發展又不斷地為文化創意提供了取之不竭，用之不盡的資源。

二、創意產業與策劃業形成具有共同的基礎

創意產業與策劃業的形成與發展具有共同的基礎。兩者都依賴于文化作為自身發展的源泉和基礎，依賴于創意的方法和技巧作為產業形成的手段、過程，兩者的發展都以產業形態呈現于世。產業的發展又推動著文化創意產業和策劃業的發展。

對于創意產業與策劃業的認識和理解，若從不同的角度去認識它們，就會出現不同的知識體系和理論構成，不同的理解也會出現不同的知識追求。我們嘗試將創意產業與策劃業共同存在的基礎關系即文化、創意、產業三部分分別進行探討，從而找到兩者的共同的基本特征。

首先，文化是兩者存在與發展的共同基礎，關于文化，“文”的本義，指各色交錯的紋理。《易·系辭下》載：“物相雜，故曰文。”《禮記· 樂記》稱：“五色成文而不亂”。“化”，本義為改易、生成、造化，如《莊子·逍遙游》：“化而為鳥，其名曰鵬”。 “文”與“化”并聯使用，較早見之于戰國末年儒生編輯的《易·賁卦·象傳》：（剛柔交錯）天文也。文明以止，人文也。觀乎天文，以察時變；觀乎人文，以化成天下。

狹義的文化是指意識形態所創造的精神財富，包括宗教、信仰、風俗習慣、道德情操、學術思想、文學藝術、科學技術、各種制度等。廣義的文化是指人類在社會歷史發展過程中所創造的物質財富和精神財富的總和。

文化創意產業的發展是從中國博大精深、歷史悠久的文化寶庫中汲取精華，為當代的經濟發展服務。而中國策劃業的發展也要依賴于中華文化寶庫中的知識作為發展的動力和源泉，并從中提煉出中國的智謀學，預測學、軍事戰略、策劃學等理論作為自己的理論基礎，為其形成一門科學和產業服務。

其次，兩者在實際運作過程中都必須通過創意才能達成目標，形成具體的實施項目。就創意本身而言，創意實際上是人的思維的產物，智慧的再現，是人為了解決某一問題而想出的好方法及其創造的體現，由于創意來源于人們的大腦，常常表現為對事物具有超前性、前瞻性、新穎性、創造性等方面的認識。有人將創意的閃現說成是靈感、頓悟，，有人說是創新，有人說是好的主意，我們認為只有具有創造性的思維，形成并產生了新的事物才能稱之為創意。

創意人人都有，一般源于個人的創造力、個人技能或個人才華，發展到后來有些創意成果便開始形成知識產權。創意還是科學技術和藝術結合的創造。這種結合改變了人們對科學的刻板、教條的認識，同時也產生了巨大的推動力量。創意作為文化創意產業的核心和關鍵，其功能性表現在這一創意具有一定的產業化傾向和可能，即能夠為后續的開發和經濟回報提供支持。

文化產業需要創意，策劃業更需要創意，創意無限才能策劃出輝煌，兩者的生存與發展都離不開創意，創意是兩者運作中所具有的共同特征，是兩者形成產業或規模經濟效益的必備手段，離開創意就無從談起產業的誕生或形成，創意是兩者形成產業的必經之路。

再次，創意產業與策劃業的成果，最終都是以產業的形態出現的。關于產業的本義∶通常情況下產業一般是指家庭財產，如土地、房屋、工廠等。或指生產事業，特指工業 通俗點講就是指資產（或資源）集中化。而文化創意產業與策劃業形成的產業有其特有的屬性，即以文化為資源，創意為前導，帶有智慧內涵的新興產業。

創意產業、策劃業都稱為智慧型產業，又叫創造性產業等。他們都是依靠個人的創造力、技能和天賦從中獲取發展動力而形成的產業，通過對文化資源、知識產權的開發從而創造出巨大的財富和就業機會的活動。

文化創意產業通常包括廣告業、策劃業、建筑藝術、藝術和古董市場、手工藝品、時尚設計、電影與錄像、交互式互動軟件、音樂、表演藝術、出版業、軟件及計算機服務、電視和廣播等等。此外，還包括旅游、博物館和美術館、遺產和體育等。

策劃是一種把創意變成項目和效益的方法和手段。策劃業是建立在以策劃為特征，以創意為先導，以策劃形成的項目為基礎，由若干個項目聚集而成的規模效應。

策劃業主要是依據人們的智慧與才能，通過科學謀劃達成某一目標，使之形成規模效益的全過程，它既涉及文化創意產業的所有門類，也涉及到當代的其它產業和門類。

三、創意產業與策劃業具有相互包容的關系

文化創意產業與策劃業之間是相互并列、互為滲透的包容關系。我國的策劃業起源于八十年代，與中國的改革開放步調一致，隨著改革開放進程的加快而壯大發展的，他的壯大發展得益于改革開放的大好形勢，同時策劃業的迅速發展也為中國的經濟發展提供了動力和支持。而中國的文化創意產業研究是在策劃業發展到時期的20世紀初在我國興起的，他的發展是建立在中國策劃學理論研究和實踐的基礎之上發展起來的。

文化創意產業的形成是以文化為資源，通過“越界”促成不同行業、不同領域的重組與合作。這種越界主要是面對第二產業的升級調整，第三產業即服務業的細分，打破二、三產業的原有界限，通過越界，尋找提升第二產業，融合二、三產業的新的增長點，二產要三產化，要創意化，高端化，增值服務化，以推動文化發展與經濟發展，并形成一條推動經濟快速發展的新的產業鏈。通過在全社會推動對文化的內涵和外延加以創造性的發展，來促進社會經濟發展機制的改革與創新。

我國改革開放以來受西方咨詢業興起的影響，結合我國的國情而誕生了中國的策劃業，經過三十多年的發展，策劃業從最初的不被人們認可，到今天已融入到了我們的各行各業中，可以說當今的策劃人已活躍在我國的各行各業，各種策劃公司，策劃總監，策劃大師都在各個領域為社會的發展貢獻出自己的力量。我國高校中的商務策劃、會展策劃、廣告策劃、企業策劃、項目策劃、房地產策劃、公關策劃、營銷策劃、文化產業項目策劃等專業的設立，或專業課程的開設，以及策劃理論的研究，策劃學系列教材的出版，加之當今文化創意產業的形成與快速發展極大地推動了我國策劃業的快速發展，在今后的發展過程中兩者將相互交融、相益得彰、共同發展。當前一大批從事策劃工作的專家已成為了文化創意產業的骨干力量和主力軍。

文化創意產業的核心是創意。在我國大力發展文化創意產業的新形勢下，策劃人充當了這個新興行業的排頭兵，策劃創意的對象是以策劃需求者和社會大眾的需求作為其創意的目標，文化創意產業的創意對象是以文化作為創意的源泉，社會大眾的需求作為創意的目標的。不難理解，策劃的靈魂是創意，而文化創意產業的靈魂也是創意，創意的目標對象一致、方法相同、殊途同歸，只有創意無限才能創造輝煌，策劃創意思維的成果表達形式與創意產業項目策劃成果表達形式都是以策劃書（商業計劃書）或各種策劃文案的形式呈現出來，在業內已形成共識。創意是策劃的靈魂、創意是把文化變成產業的橋梁和紐帶。策劃活動中涉及到的所有的創意方法和手段都適用于文化創意產業開發的全過程。

毋須諱言，當今的策劃業涵蓋了文化創意產業，文化創意產業對策劃業的發展起到了詮釋、豐富、補充以及推動的作用。

四、結論

無論是文化創意產業還是策劃業都是一門涉及面廣，學科交叉，互為依存的一門新興學科，大家都處在探索、研究、提高的成長階段，為了適應當前文化創意產業快速發展的需要，我們對創意產業與策劃業的關系做了一些試探性的研究，其目的是團結和調動全國創意產業和策劃業的專家學者和從業人員攜手合作、互相借鑒、共同探索、共同勉勵、為發展和提升我們的共同事業，把握當前良好的發展機遇，為發展和豐富我國的市場經濟，提升我國的綜合國力而努力奮斗。

篇5

摘要：古村落文化在我國傳統文化傳承中有著舉足輕重的位置，它動態地將極具特色村落傳統文化代代延傳。小洲村作為廣州市首批歷史文化保護區之一，具有歷史記憶和獨特的文化惠象。本文從小洲村現象中，研究文化創意產業與吉村落文化兩者的相通之處，分析文化創意產業與古村落文化融合的意義和可能性，從而提出文化創意產業與古村落文化相融合的策略。

關鍵詞 ：小洲村文化創意產業古村落文化融合

中圈分類號：G124

文獻標識碼：A

文章編號：1003-0069(2015)07-0138-02

一文化創意產業與古村落文化

文化創意產業在全球是一種新興產業，它是通過技術、創意和產業化的方式開發、營銷知識產權的行業，其核心在于人的創造力以及最大限度地發揮人的創造力。所謂“創意”，就是產生新事物的能力，必須是獨特的、原創的以及有意義的，而文化創意產業其本質就是一種“創意經濟”，其核心競爭力就是人自身的創造力。

古村落是包括古代建筑文物在內的傳統文化遺存和傳統經濟及文化內涵的村落。20世紀80年代以來，古村落開始受到重視，從鄉土建筑到村落文化景觀，再到村落發展經濟與文化建設，逐步深入到歷史文化與現實發展的基層單元，其中，古村落文化也越來越受到重視。古村落作為社會生活形態最基本的單位，在傳統文化傳承中有著舉足輕重的位置，因此，讓所古村落繼續發揮它的傳統文化的魅力，在發展中傳承其特有的村落文化是十分必要的。

現今，文化創意產業與傳統文化的結合已經成為一種趨勢，傳統文化為創意產業提供了思維來源，從中提升了創意產業的認同感，而創意產業則成為推動傳統文化不斷發展，再續利用的有效途徑，我們可以說，創意是依靠創意者的靈感和想象力，借助各種現代手段對傳統文化的再創造。同時，文化創意產業的開發也是古村落保護與發展的有效方法之一，對于增加古村落的經濟收入起到重要作用，也避免了過度商業開發對古村落文化韻味的破壞。因此，文化創意產業對于古村落文化保護與發展有著重要意義，古村落傳統文化與文化創意產業的融合為古村落可持續發展提供了有利保障。二小洲村文化創意產業的狀況

小洲村有著深厚的歷史文化底蘊，獨有的嶺南水鄉特色以及優美的水網系統使小洲被稱為“目前為止廣州城區內發現的最具嶺南水鄉特色的古村寨”。村落中的古祠堂、古廟宇、古民居、古橋、古樹、古街巷、古井等現今仍有大部分得到了保護、修復和合理的利用。2000年以來，小洲村陸續被評為“廣州市首批14個歷史文化保護區之一”、“廣東省生態示范村”。

1文化創意產業在小洲村內部的發展狀況

小洲村內部是歷史文化凝聚的重要核心部分，歷史建筑、宗族祠堂，廟宇等都在內部聚集在一起。在小洲村內部，優美的環境吸引了大量的創意階層，他們將創作、交流、展覽乃至居住都遷移到小洲村內。而這些創意階層所涉及類型比較廣泛，如工作室、休閑吧、咖啡吧、特色餐館、藝術品專賣店等等（圖1、圖2），成為小洲村文化創意產業最具有原生態特色的一個集中區。創意者在村子內部租用具有歷史滄桑痕跡的祠堂改建成工作室，自由地進行創作新作品；或者將原以居住為主要功能的房屋租過來，改造成為具有展覽、藝術品銷售等功能的休閑茶室等，使其利于創意人群之間的交流。

2文化創意產業在小洲村周邊的發展狀況

圍繞小洲村的周邊也是文化創意產業分布的一個重要區域，大多是在八九十年代后建設的，大部分都是沿著瀛洲路分布，屬于新村區域，這里有著大量的美術培訓機構和藝術展館，而每一年這些美術培訓機構都會為幾千位來自全國各的藝術生進行美術高考培訓，使小洲村的名聲遠揚。與村子內部的藝術家不同，村子周邊的藝術家主要是從事美術的培訓教育工作，從事藝術創作的較少。由于產業鏈的引導，美術培訓機構的存在，讓大量的美術用品店聚集，主要出售學習所需的繪畫教程、畫框、畫筆、顏料、紙張等，這些店鋪一般都緊鄰著培訓機構分布。（圖3）

3文化創意產業在小洲村藝術新區的發展狀況

根據《廣州市建設現代產業體系規劃綱要) (2009-2015年)通知提出，將發展小洲美術原創基地作為加快建設廣東文化創意產業廣州核心基地的重要節點。同年，小洲村利用南沙港快速路的高架橋橋下的空間建立了小洲藝術區，建設以原創工作室群為主體，同時擁有大型展廳、藝術沙龍、藝術品銷售市場以及休閑交流場所的綜合性藝術長廊。（圖4、圖5）

經過多年的建設和發展，設施逐步完善，工作室和展廳優勢充分展現，各類型的創作工作室接踵設立，藝術創作活動和藝術展覽活動也頻繁不斷地舉行。藝術新區成為小洲地區發展文化創意產業的龍頭地帶，也是廣州市發展文化創意產業的重要標志性藝術聚居區，更在廣東省地區以至全國都造成了較大的影響。三文化創意產業與小洲村文化融合的互動發展

1兩者之間的融合發展對古村落經濟的發展

小洲村的藝術家、創意工作者在村子內部租用具有歷史滄桑痕跡的古屋，自己改建成工作室，自由地進行創作新作品。一些創意工作者把古老的房屋租過來，改造成為具有展覽、藝術品銷售等功能的休閑茶室、酒吧或者創意小店。這不僅保護了具有歷史內涵的古屋，提高了小洲舊建筑的附加值，古屋所出租的費用也使地區經濟收入和村民個人收入大大增加。因為文化創意產業的發展，使小洲鄉村旅游業也發展起來，增加旅游的項目、內容和文化氛圍，可以直接體驗藝術家創作的環境和過程，觀賞、購買藝術家的作品（圖6）。圍繞發展文化創意產業就地發展服務性行業和商業，如餐飲、畫材經營、裝裱、畫廊、展覽館和運輸等，增加就業機會，整體提高地區性的服務水平，促進了小洲的經濟。

2兩者之間的融合發展對古村落文化的豐富

小洲村的藝術家、創意工作者們，利用租賃的古屋門前的開放小空間，用當地原有的建筑材料或簡單的農家裝飾材料給予簡單的裝飾成為了“新穎”的藝術空間，給小洲村提供了雅致的新景觀。還有一些藝術家很多是選擇靠河涌邊建立起工作室，他們會利用靠河涌邊的民宅陽臺，保留了原民宅的小埠頭和果樹，在原建筑立面增設了一些盤栽，在陽臺擺設了一些具有農家氣味的家具，使小洲的水鄉景觀擁有獨一無二的文化味道，使小洲村的水鄉文化得到創造性的發展。（圖7）

藝術家利用原有民宅，保留原有外墻和建筑風格，稍加裝飾與周圍環境相配，這就使原來“失色”的舊建筑“變身”為具有濃郁藝術味道又不乏原小洲農家風格味道的創作空間，使建筑空間得到優化利用。再有創意工作者把原有民宅改建成的從裝飾到產品都是具有濃厚的嶺南特色，部分作品還是嶺南傳統的農家生活用具，用以展示藝術產品，這樣一來既展示了藝術創作，又弘揚了嶺南的農家生活文化。這些都是藝術家和創意工作者利用小洲本土文化的手段營造新的藝術與小洲文化相結合，豐富了小洲村的本土文化。

3兩者之間的融合發展對文化創意產業的豐富

古村落的鄉土人文環境、自然環境對藝術創作是有促進作用的。藝術家們選擇在古村落作為藝術工作地，一方面可得到租賃較為廉價的村落建筑作藝術工作地，另一方面藝術家的行為也促進了古村鄉土文化的傳承。小洲村里許多的祠堂和民居都變成了藝術工作室，從而為小洲村貼上了“文化藝術村落”的標簽。藝術家看中了小洲村尚存的嶺南水鄉特色景觀，利用嶺南本有的鄉土建筑建立藝術創作空間，他們利用小洲村嶺南水鄉的景觀、建筑及人文元素作為最前線的創作資料，通過原有的民間習俗，提煉創作元素，在傳統的手法上加以現代的創作手法，使作品更富有現代特色，以新的視覺感官去宣揚嶺南文化。

4兩者之間的融合發展對創意型人才的培養

小洲的文化創意人群對文化創意產業與小洲村傳統文化融合起到了決定性因素。小洲村的傳統文化資源與其文化創意產業的融合發展是需要一批有創意的復合型人才，具備文化基礎的創意人才會做出文化內涵豐富的作品，在作品中充分體現傳統文化的底蘊，將文化氣息融入創意產品當中。在藝術家、創意工作者都聚集到小洲村創作、交流期間，小洲村濃厚的歷史文化氛圍，能夠讓身在其中的創意人群有充分的切身感受，從而把這種感受帶到自己所創作的作品當中去，也催生了大量的創意型人才。四文化創意產業與古村落文化融合發展的方式

1政府的引導發展

政府對于保護和開發當地古村落文化，就必須制訂合理的發展項目，而文化創意產業的介入以及與古村落的互相融合發展就是項目之一。在文化創意產業與古村落文化的相互融合發展的過程中，當地政府起了不可缺少的作用。對于古村落的開發，我們不僅僅要看到眼前的利益，也要為古村落文化的可持續發展作深入的考慮，這就需要在古村落開發過程中當地政府的介入，為村里的可持續發展制訂合理的規劃。而古村落的創意發展產業是依賴古村落的文化內涵作為發展支柱的，在創意產業的發展過程中也需要與當地政府互相交流、互相制定政策。當地政府也要為文化創意產業的發展制定相應的政策，使其與當地文化共同融合，共同發展。

2藝術潮流引導發展

把保存下來的古村落發展成創意產業是一個發展的潮流。我們可以順應潮流的發展，使兩者結合起來發展。古村落創意產業的發展模式得到有關部門高度重視和支持，也在積極的策劃當中。其中利用藝術來發展古村落，把古村落發展成與藝術融合的藝術村落，這種方法更是得到很多人的歡迎。在城市周邊的一些古村落開始與藝術相融合，使其古村落在藝術氛圍中塑造新形象，從而創造性的發展和保護古村落的文化。對于文化創意產業來說，要保持文化創意產業的發展，就要為創意產業提供新的創新活力，其中就需要積極引進新的文化資源。開發藝術村落是外來與本土文化碰撞中迸發出的創新火花，也是藝術發展的潮流，這既提高了古村落的知名度，也逐步豐富和開發了古村落的文化傳統。

3創意人才引導發展

文化創意產業的特色是創新，其支撐創新的主體物是創意人才。文化創意產業的自身發展是比較薄弱的，需要大量的創新性人才來發展創意產業。發展創意產業需要文化、經濟、科技等條件的相互作用發展。要把文化創意產業與古村落的傳統文化，新型技術等相互整合，這就需要大量熟悉本土文化和復合型的創新技術人才。所以在發展古村落文化創意產業的同時也要注重古村落文化產業創意人才的發掘。這些創意人才將會把古村落的文化創意產業發展推向新的高點。

篇6

關鍵詞：景德鎮；陶瓷文化創意產業；發展建議

進入21世紀，我國經濟在高速發展的基礎上逐漸放慢腳步，開始提倡經濟發展的綜合效益，不在僅僅停留在經濟效益上，推出了種種促進經濟發展方式從粗放型轉向集約型的政策，促進了我國經濟發展方式的轉變。而陶瓷文化創意產業就是在這樣的背景下，發展壯大起來的，景德鎮之所以發展陶瓷文化創意產業，有其必然性，本文通過介紹其必要性，然后提出了幾點對策建議。

一、發展陶瓷文化創意產業的必要性

（一）陶瓷文化傳承與弘揚要求發展陶瓷文化創意產業

陶瓷文化創意產品是反映陶瓷文化內涵的載體。而陶瓷文化創意產業的發展也是提升陶瓷文化內涵的現實要求。在對陶瓷文化資源的開發過程中，陶瓷文化創意產業除了具有促進經濟增長以及經濟發展方式轉變的作用外，還成為展示陶瓷文化的一個重要平臺，并承擔陶瓷文化傳承的重任。通過陶瓷創意產業的靈活形式，適時地對我國陶瓷文化進行對外傳播，不斷擴大我國陶瓷文化的影響力。

（二）助推產業結構優化升級，轉變經濟增長方式的最佳路徑是發展文化創意產業

社會經濟發展到今天要求陶瓷傳統陶瓷產業必須解決“高污染、高能耗、高物耗和低附加值”的問題。發展陶瓷文化創意產業對陶瓷產業發展的意義在于：通過附加值的增加，實現增長，轉變了過去依賴量的增長達到增長的方式，從而節約了能源、節約了原材料，保護了環境。而這些正好是生態文明和循環經濟對陶瓷產業發展的新要求。

（三）人們日益增長的精神文化需求要求把創意產業發展放在優先考慮的位置

陶瓷文化創意產業以“陶瓷文化、創意、產業”三個關鍵詞，構成了一條“陶瓷文化――創意――產業”產業鏈。此產業鏈的上端環節為陶瓷文化，中端環節為創意技藝與過程，下端環節為傳統陶瓷產品或新開發的陶瓷產品與服務。也就是說，在陶瓷文化創意產品中蘊含了陶瓷文化和創意這些核心成分。人們對陶瓷創意產品的需求，最終反映的是人們對陶瓷文化創意的需求。所以人們在得到陶瓷創意產品時得到的不僅是對陶瓷創意產品的物質享受，也是精神享受，是雙重的。

（四）文化軟實力的提升，要求陶瓷業發展陶瓷文化創意產業

陶瓷文化創意產業在我國各產區的充分發展，不僅可以通過產業的市場運作，加速該區域陶瓷文化資源的整合與利用，陶瓷文化創意產品生產過程本身就是對陶瓷文化的發掘、研究、繼承與生產，而且可以以陶瓷文化創意產品為載體，向全球消費者弘揚、傳播悠久、燦爛的中國陶瓷文化。此外，由于創意產業具有知識經濟開放性、流動性特點，通過陶瓷文化產業這個產業平臺也可以進一步加強我國與外界的陶瓷文化交流，不斷汲取中外陶瓷文化精華，為我所用，不斷豐富和發展中國陶瓷文化。

二、發展陶瓷文化創意產業的幾點建議

（一）建立陶瓷文化創意產業園區

陶瓷文化創意產業園有助于系統傳播陶瓷文化藝術，保護工業建筑、歷史街區傳統風貌，甚至是傳統手工藝；可以最大限度地開發景產瓷區悠久的陶瓷文化資源，協調好城市發展與歷史文化保護之間的關系。建設文化創意產業園區，一要避免陶瓷文化創意產業出現盲目發展、重復建設，政府首先要對自發形成的、分散的陶瓷文化創意產業聚集區進行統一規劃，向功能全面的文化創意產業園推進；二要根據自身特色，定位準確，才錯位發展。具體說來，文化創意產業園的類型有四種：創作型創意產業園、消費型創意產業園、復合型創意產業園和產業發展專區。當前處在發展初期的以創作型創意產業園為宜；已經有一定基礎并已有一定消費群已消費型創意產業園為宜；到成熟階段可以考慮建設復合型創意產業園和產業發展專區。

（二）培養一批陶瓷文化創意龍頭企業

政府應該首先通過各種優惠政策和措施培育一批大規模是陶瓷文化創意龍頭企業，然后發揮龍頭企業的協同、帶動作用，以達到“先富帶后富”的產業快速發展戰略。

（三）陶瓷文化創意產業服務平臺

一是要打造國際性陶瓷藝術交流平臺。其中舉辦景德鎮國際陶瓷博覽會、辦好國際性陶瓷文化論壇、充分發揮陶瓷博物館的作用是三種具體的實施路徑。二是要打造陶瓷文化創意產品交易平臺。建立經紀人制度，引導鼓勵民間資本成立經紀公司，由經紀人負責替創意人建立品牌形象，經營創意人的品牌，改變過去創意人既要投入創意生產，又要直接面對市場的狀況，讓專業的事由專業的人去做。引進國內外知名拍賣公司，通過拍賣活動，激活和拉動陶瓷藝術品的交易和收藏，建立陶瓷創意產品版權信息中心。版權交易中心和藝術作品交易中心引導陶瓷文化創意企業版權和藝術家創意作品進入中心交易，交易中心不僅可以依靠政府權威鑒別版權和作品的真偽，維護好著作權人和消費者的合法權益，還可以為交易人進行納稅申報服務。

（四）人才隊伍的建設

陶瓷文化創意產業是資金密集型產業，有創新精神的人才是其發展的靈魂，一是要不斷完善人才培訓政策，要制定對現有人才的培訓計劃，讓現有人才與時俱進，不斷進步。而是要和高校、科研機構建立定期輸入人才的協議，保證企業的源源不斷的人才供應，不斷對企業的人才進行更新

（五）政府營造良好的創意環境

政府不僅要提供整體設計和產業政策指導，還不斷完善陶瓷文化創意企業的投融資體系，提供資金支持。這是因為文化創意產業存在企業本身大都是中小企業等先天不足的劣勢，以及銀行等金融機構在無形資產價值評估以及配套資源缺乏等諸多因素的導致文化創意企業融資難問題。另外政府要營造寬松和諧的創意環境，支持文化創業企業以及其配套企業的發展。還要注重知識產權的保護。

（六）企業結合自己特點并借鑒國外的經驗，優勢互補

企業首先要積極努力地調查研究陶瓷文化創意產業狀況，借鑒英國經驗在資金，人才，技術和服務等方面大力支持產業發展。同時要在市場培育，規范市場秩序，促進自由競爭和知識產權保護等方面借鑒美國經驗，為產業發展創造良好市場環境。其次要在商業運作上借鑒日本經驗，并著力打造完整的陶瓷文化創意產業鏈，最大限度體現陶瓷文化價值。最后要充分發揮景德鎮的優勢，深度挖掘景德鎮陶瓷文化內涵，走有瓷都特色的陶瓷文化創意產業振興之路。

三、結論

本文通過結合目前的時代背景，提出了發展陶瓷文化創意產業的必要性，然后從園區建設、龍頭企業的培育、產業服務平臺的建設、人才的培養等方面提出了發展我國文化創意產業的幾點建議。

參考文獻：

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創意產業為例［J］.江西財經大學學報，2012（06）：14-19.

［2］ 蘇敏俊，金小軍，盧霞. 緊握時代機遇 再創瓷都輝煌――關于

做大做強景德鎮陶瓷文化創意產業的思考［J］.中國陶瓷，2011

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篇7

理解文化產業或創意產業的第一件事，相信就是要厘清對該產業的稱謂。目前，世界各國對于創意產業或文化產業在稱謂和范圍的界定以及產值衡量標準上，沒有統一的標準。例如，在歐洲除英國之外的大多數同家稱之為文化產業，美國稱之為版權產業，澳洲、加拿大也多以版權為產業范圍，日本的計劃藍圖名為“The Status of Creative Industries in Japan and Policy Recommendations forTheir Promotion”，以創意產業為其發展主旋律，北京、廣州、臺北、韓國稱之為文化創意產業，上海、香港、紐西蘭則稱為創意產業，而在獅城新加坡，它被官方定義為創意產業。時至今日，仍然有許多人，包括創意產業或是文化產業的從業者，也對這兩個稱謂不甚明了。到底創意產業與文化產業有何不同呢?

何謂文化產業

“文化產業”一詞源自1947年。

1947年，法蘭克福學派學者霍克?海默和阿多諾首提“文化產業”(Cultural Industry)。澳洲經濟學家大衛?索羅斯比則提出了著名的__要素――創意(creativity)、象征意義(symbolic meaning)以及知識財產(intellectualpropory)。在他的理解里，只要符合以上三個條件，就是文化。譬如音樂、文學、詩詞、舞蹈戲劇等等。

然而。技術創新算不算是文化呢?索羅斯比的定義中沒有科技也沒有制度，因而，他所言之文化產業也就和創意產業內涵不同。

何謂創意產業

最早提出“創意產業”(Creative Industry)一詞的是英國創意產業特別工作組(Creative Industries Task Force)。這個小組在2001年向政府提交了一份創意產業圖錄報告(Creative Industries Mapping Documents)。根據這份報告，英國政府把創意產業的范圍界定在“就業人數多或參與人數多、產值大或成長潛力大、原創性高或創新性高”三個原則上，選定了包括軟件開發、出版、廣告、電影、電視、廣播、設計、視覺藝術、工藝制造、博物館、音樂、流行行業以及表演藝術等13項產業。

“創意產業”一詞被加拿大、南非和部分亞洲國家所接受，但在歐洲國家及美國卻沒有立刻被采用，究其因在于美國早已以版權產業代表實質意義上的創意產業，而歐洲絕大多數國家，在文化意義上的認同，遠遠超過了創意。

基于使用新科技與系統，創意產業超脫了傳統文化產業，其范圍更為廣泛也更為復雜。澳洲學者斯圖亞特認為創意產業是一個新的學術、政策和產業論述范疇，它涵蓋了大量新的經濟商業活動，這是媒體、藝術或文化所無法精確描述的。

“The ability to create meaningful newforms”，這是新加坡對創意的定義。而對于創意產業的定義，則是“行業中的群體或個人的創造力和技術，通過知識產權的保障形成具有經濟價值的產業”。因此，依新加坡的理解，如果一個創意無法通過企業行為在市場上出現或者通過企業行為創造就業機會，就稱不上是創意產業。

創意產業與文化產業之關系

文化產業與創意產業到底有沒有關系，有怎樣的關系?這是很多人都想明白的問題。事實上，在世界范同內眾多的就文化產業或創意產業作出的詮釋與界定中，以新加坡所提出的最為明確。

新加坡政府認為，文化是創意的基礎與平臺，是創意產業價值鏈的上游，文化提供創意所需素材(the raw material)，而創意是激發想像創造的能力或力量(The power of thinking and ideas)。因此，在一定程度上，文化產業和創意產業的關系可以這么理解：創意產業不同于文化產業。

盡管文化產業與創意產業有許多相似甚至交集重疊之處，但從理論的來源、時間的順序及使用的專有名詞上皆有所不同。文化產業將文化變成商品，而創意產業不僅將創意變成商品，還通過逆向發展將創意融入產品之中，形成品牌經濟與體驗經濟，進而產生高附加價值。創意并不被藝術家所壟斷，任何人包括科學家、商人甚至是經濟學家，都可以有創意，文化底蘊對創意的產生有加分的作用，但并不是必然條件。因此，在某種程度上可以說，創意產業衍生于文化產業，它在傳統產業上增加文化創意的附加價值，從單一的個人消費需求導向轉為服務需求導向。在更廣的角度上，創意產業涵蓋了文化產業、內容產業、高科技產業等大多數行業。

創意新加坡

以文化藝術為核心價值發展的創意產業在獅城得以落地開花。過去幾十年來一直依靠傳統制造業和服務業、以投資經濟戰略為主導的新加坡，正在加速發展以文化藝術、設計和媒體為主體的創意產業，將創意產業作為推動經濟快速增長的引擎之一，以立于可持續發展的不敗之地。

創意產業與企業商界的關系可以從“創意產業之父”約翰?霍金斯所提的“創意經濟就是好點子變成好生意”(創意經濟=創意產品×貿易)概念中簡單理解。新加坡政府將企業、人才與技術并列為組合新加坡創意產業的三要素，缺一不可。

篇8

【關鍵詞】文化創意產業發展模式

一、文化創意產業與相關概念

1、文化創意產業的定義

文化創意產業是指能夠將文化和創意成果直接轉化為具有高度經濟和市場價值的、具有市場現實需求的“產品”的各種企業或組織。目前我國文化創意產業按照國家統計局的相關規定主要包括:文化藝術,新聞出版,廣播、電視、電影,軟件、網絡及計算機服務,廣告會展,藝術品交易,設計服務,旅游、休閑娛樂及其他輔助服務等行業。從這些行業的具體內容可以看出,文化創意產業能使文化創意與經濟相結合,發揮產業的功能,用文化創意來創造市場價值。文化創意產業的興起和發展是當代經濟、文化、科技融合發展在產業層面的具體表現,它以其獨特的形態演變和運行方式與其他產業發生廣泛而復雜的聯系,極大地影響一個城市、一個國家的經濟運行和社會文化發展。

2、文化創意產業與創意產業

文化創意產業與創意產業無論是內涵還是外延都極為相近,國際上比較通行的提法是創意產業。英國在1998年最早提出創意產業的概念:“源于個體創造力、技巧及才能,通過知識產權的生成與利用,而有潛力創造財富和就業機會的產業”,這一概念影響了歐洲、美洲、亞洲等許多有意發展創意產業的國家,在短短幾年內迅速被許多國家或城市所采用。我國上海采用了這一概念,而北京、香港和臺灣等城市則采用文化創意產業概念。

3、文化創意產業與文化產業

文化創意產業的內涵與外延都大于文化產業。文化產業定義為:“為提升人類生活尤其是精神生活品質而提供的一切可以進行商品交易的生產與服務。”文化產業主要從產出的角度、從所提供的產品及服務的精神文化性質著眼,只要是為社會公眾“提供文化、娛樂產品和服務”、滿足人們精神文化需求的產業,都是文化產業。而文化創意產業,除了服務于個人的精神文化消費需求外,還服務于生產領域提升產品附加值、經濟發展中提升產業結構的要求,明顯突出“生產業”的性質,文化創意產業對經濟發展的促進作用相對于文化產業更全面,影響更廣泛。

4、文化創意產業與文化知識產業

文化創意產業與文化知識產業的內涵與外延有相近之處,也有不同之處。目前尚未見到有關文化知識產業的嚴格定義,大致可以理解為“文化產業與知識產業的結合體”。“知識產業”最早是美國經濟學家馬克魯普于1958年提出來的,他在《美國的知識生產和分配》一書中提出,知識產業是指生產知識特別是信息產品和服務的企業或組織機構。從統計的角度出發,知識產業涵蓋以下范圍,制造業中的高技術產業,服務業中的通信業,服務業中的金融、保險、房地產和商務活動,服務業中的社區、社會和個人服務。如果說文化創意產業是“文化產業與創意產業的結合體”,很明顯知識產業大體上包括了創意產業,前者比后者包括的內容寬泛得多。

文化創意產業是一個新興的產業,準確的規定其內涵及產業范圍不僅對該產業自身的發展和管理,而且對該產業與其他產業的協調發展都有益處。通過上述對文化創意產業及相關概念的分析可以看出,“文化創意產業”的概念相對而言,能夠較為準確地反映出該產業以產出文化產品,并且以“文化”作為主要載體進行創意、產出文化或其他相關產品,從而更好地發展文化產業,促進其他產業發展,更好地滿足人們日益增多的文化精神層面需求的本質特征。

二、文化創意產業產品市場價值的形成

1、文化創意產業產品具有越來越大的市場價值

(1)消費升級引發消費者對文化創意產品巨大的市場需求。根據馬斯洛的“需求層次”理論:人類價值體系存在兩類不同的需要,一類是沿生物譜系上升方向逐漸變弱的本能或沖動,稱為低級需要和生理需要;一類是隨生物進化而逐漸顯現的潛能或需要,稱為高級需要。消費升級不僅僅體現在消費數量的提高上,更重要是體現在消費質量的提升上。隨著人們消費數量需求和物質需求得到滿足之后,人們更傾向于精神層次的消費,精神需求越來越占主要地位,在整個消費的結構中,精神層面的消費比重越來越大,這不僅體現在純精神層面的消費品越來越多,而且體現在許多物質層面的消費品也越來越多地被賦予了精神層面消費的內涵。無論是有形產品還是服務產品,實際上滿足人們高端層次消費的消費品其本質便是文化。毫無疑問,隨著經濟的發展,隨著人們消費升級的普遍展開,以滿足人們精神層面需求的文化創意產品會有巨大市場需求。

(2)文化創意產品主要體現觀念價值。從消費者的角度看,產品的市場價值由功能價值和觀念價值兩個部分構成。功能價值是消費者為滿足自己的物質需要而愿意支付給產品物理屬性的價格部分,它由科技創造而成,是產品的物質構成的功能表現,主要由有形的物質產品體現。觀念價值是消費者為滿足自己精神需要而愿意支付給產品社會屬性的價格部分,它主要由文化創造而成,是產品的文化要素構成的觀念表現,主要由無形的精神產品體現。如果說僅能反映功能價值的物質產品和僅能反映觀念價值的精神產品是兩類產品的兩種極端狀況,現實中大部分產品是集兩者于一身,即在物質產品中有文化創意滲透,形成附加的文化觀念和價值。在精神產品中有物質構成的參與,形成兩者的有機組合,在更好地實現精神產品的觀念價值中體現物質構成自身的功能價值。文化創意產品既能體現自身的觀念價值,又能促進和提升物質產品的功能價值。

2、文化創意產業產品市場價值形成機理分析

作為主要滿足人們心理層面需求的文化創意產業的產品,雖然屬于典型的現代服務業產品,但其產品的市場價值形成機理和價值的表現形式不僅與制造業的物質產品,而且與傳統服務業的產品均有很大區別。

(1)文化創意產品的價值溢出。文化創意產品的市場價值不僅體現在生產企業將該產品推向市場,從消費者那里得到的市場交易價值(直接價值或效益),還體現在產品的溢出價值(間接價值或效益)上。文化創意產品作為一種精神產品,被消費的模式與物質產品及傳統服務業產品被消費的模式有很大差異:物質產品被消費是消費者同時占有該產品的所有權和使用權,消費過程同時便是物質消耗過程;精神產品被消費是消費者僅占有該產品的所有權,產品使用權可能要與他人分享,并且這種分享不會造成精神產品價值的損耗。這種分享可以沒有增量成本的被復制,形成文化創意產品的價值溢出。

(2)文化創意產品的價值再開發。文化創意產品被消費后,其產品的主體價值不但不會被消耗,還能在被消費的過程中不斷被提升或擴展(產品線的長度、廣度與深度),形成價值再開發,甚至產生新的文化創意產品。如劉三姐作為廣西人民理想中智慧和勇敢的化身,她的歌一直為人傳唱,而電影《劉三姐》作為這個文化活動的至高成果,把一個傳說演變成全民文化活動、演變成經久不衰的文化現象,對塑造和弘揚桂林、廣西形象起到了巨大的作用。世人皆知的“山美、水美、人(歌)更美”的桂林山水品牌形象的成功樹立以及當地由于電影《劉三姐》所引發的商機,劉三姐文化品牌所起的揚名作用功不可沒,這種價值絕非一部電影《劉三姐》的市場價值所能涵蓋。

(3)文化創意產品的生產成本、產量及收益為非線性對應關系。物質產品的生產需要消耗相應的要素資源,其消耗量與產品的產量在特定的技術與管理水平下基本呈線性關系,產量越大,消耗越大,收益越大,而且產品的直接效益通常要大于其間接效益,否則企業便會失去繼續生產的積極性。文化創意產品的生產當然也需要消耗相應的資源要素,但其消耗量與產品的產量在特定的技術與管理水平下經常呈非線性關系。有些產品可以做到低成本高收益,反之亦有可能(當然也可能出現其他組合,如高成本低收益);有些產品的間接效益可能要大于其直接效益,遠期效益要大于其近期效益,這也正是文化創意產業對一個區域經濟發展有重大推動力和影響效果的原因所在。同時社會也會給企業良性的反饋和支持,使企業能在這樣的文化氛圍和環境下得到更好的發展。

(4)文化創意產品的市場價值更體現在社會(民眾)文化內涵的認同上。文化創意產品的本質是“文化”,從一種文化產品變成由這種文化產品所引發的一種文化現象,必須要使這種文化產品所擁有及宣揚的文化價值被社會或民眾所認同、所接受,形成文化的吸引力和感染力,進而對社會產生影響力。也只有當文化創意產品變成一種社會文化了,該產品的市場價值和社會價值才可以同時達到最大化,而這種價值的存在才具有持續性,才能真正為該產品的價值再開發奠定良好的市場和社會基礎。

(5)區域(城市)應作為文化創意產品價值再開發的主體。當文化創意產品的間接效益大于直接效益,遠期效益大于近期效益,實際這種效益在很大程度上就變成了社會效益。此時文化創意產品的價值再開發也變成了兩部分內容:一是企業繼續開發產品的溢出價值,二是開發產品的社會價值。雖然在開發文化創意產品社會價值的過程中企業也能發揮很大的作用,但開發的組織實施應由企業轉向區域或城市,區域或城市應承擔文化創意產品價值再開發的主要責任,發揮更大的作用。要把文化創意產品的價值再開發視為更高層面的系統工程來運作,需要更大范圍的統籌規劃,需要更多企業及社會力量的參加,需要調動更多的社會資源,需要政府的宏觀協調引導。

(6)區域(城市)內民眾既是文化創意產品的消費者,又是產品價值再開發的經營者。一個區域或城市內的民眾對于該地區的文化創意產品來說,具有雙重身份,既是該產品的消費者,又是產品價值再開發的經營者。其經營又以兩種形式實施:一是區域或城市內的相關企業或組織,在文化創意產品不斷被提升或擴展,直至產生新的文化創意產品的過程中,以企業的身份參與并發揮作用,如桂林有很多相關企業在吃電影《劉三姐》的“飯”。二是民眾作為個人在文化創意產品的擴展中,對產品市場價值和社會價值的形成過程中發揮作用,如在思想及行動上與該文化創意產品所提倡的文化價值協同、協調甚至一致,提高該產品文化內涵的社會認知度,為該產品的品牌形象做口碑宣傳等。

這些文化創意產業產品市場價值形成機理及特點,在很大程度上影響著文化創意產業的發展模式。

三、文化創意產業的發展模式

1、以文化產品為主體發展文化創意產業

從文化創意產業的構成分類看,其本身就包括兩大類,一是較為單純的文化產業,二是文化與創意結合較為緊密的文化創意產業。當一個地區或企業擁有較為豐富的文化資源或發展文化產業的其他優勢時,應采取以文化產品為主體發展文化創意產業的模式。這種模式向市場推出的主要是文化產品,創意的作用只是使文化產品能夠更好地符合市場需要,更好地實現消費者的消費欲望及訴求和實現其市場價值。這種模式其產品的市場影響力較大,但有些產品的市場營銷半徑可能會較小。

2、以文化與創意相結合發展文化創意產業

當一個地區或企業擁有較為豐富的文化資源及較為豐厚的智力資源,同時在更大區域內該地區或企業具有較大的文化、經濟的影響力時,應采取以文化與創意相結合發展文化創意產業的模式。這種模式向市場推出的是文化產品和文化與創意相結合的產品,以后者為主,以創意為特色、以創意為市場是其主要“賣點”,同時形成以“文化”為形式、以“創意”為紐帶,聯結其他產業的產業集群發展效應,這種模式其產品的市場影響力和市場營銷半徑都應該較大。北京、上海等城市及相關企業應該采用這種模式。

3、通過虛擬經營從制造業中分離出文化創意產業

企業虛擬化經營是近年來企業經營模式的變革,從文化創意產業的發展趨勢看,無論是文化產業自身的企業及其他產業的企業,實施虛擬化經營實屬必然。企業虛擬化經營的本質是各企業之間對功能進行分工和交換(協作),當企業的某些功能通過分工,形成了集中并逐漸成為一些專業化企業,這些新企業將原來屬于原企業(主要是制造業)內部帶有服務屬性的功能轉化成的新企業主營業務產品并推向市場時,生產業便從工業(制造業)中分離出來。從制造業完整的產品制造流程和系統看,構成了一個以制造業功能環節和服務業功能環節組成的工序鏈條,鏈條大致可以分為三類:第一類屬于典型制造業的鏈條環節,如產品的制造、質量控制、企業的行政管理等;第二類屬于典型服務業的鏈條環節,如風險資本、法律服務、會計服務、保險等;第三類是介乎于制造業或者服務業之間的鏈條環節,這些業務(功能)制造企業可以自己做,也可以交給專業化的服務性企業去做,如可行性研究、產品設計創意、市場研究、廣告、物流、營銷策劃、人員培訓等。很顯然后兩類工序鏈條大部分屬于生產業范疇,其中又有許多屬于文化創意產業的性質,而且經濟越發展,社會分工程度越高、越精細,企業間的協作越緊密,服務業屬性的鏈條比重就會越大,對企業生產的影響程度也會越大。

4、以中心城市為依托發展文化創意產業

中心城市有較多并且豐富的發展文化創意產業所需的各種資源,對文化要素具有強大的吸附作用,有強大的文化創意產品的產出能力,有良好的將文化創意產品轉化成為文化現象的能力,容易形成文化“高地”;有強大的文化傳播和輻射能力,將文化強勢迅速向其他文化“洼地”推廣與滲透,擴大文化創意產品的文化影響力,所以要以中心城市為依托發展文化創意產業。要避免文化創意產業發展中的重復和低水平建設,以城市為單位形成聚集文化創意產業的核心競爭力,做強做大文化創意產業。

大力發展文化創意園區,使創意人才、信息、資金和創新意識等相關的資源要素呈現地理上的集聚態勢,構成由眾多獨立又相互關聯的文化創意企業以及相關支撐機構依據專業化分工和協作關系建立起來的產業組織,使城市能夠在文化創意產業中規劃、協調和管理的作用,建立完善知識產權保護的政策,加大對創意企業產品權益的保護力度等方面更好的發揮重要作用。

文化創意產業的發展同樣急需品牌建設,文化創意產品及產業的特殊性決定了其品牌要形成產品、企業、城市“三位一體”的品牌系統,因此樹立城市品牌是文化創意產品有別于其他產品的特殊任務。城市品牌要立足城市特殊資源優勢,確立城市發展獨特定位,充分挖掘、提煉、宣揚和保護城市的精神內涵、文化個性和城市形象。良好、準確、有差別的城市品牌有助于文化創意產業的良性發展,同時城市品牌是整個城市所有的企業和人們可以共享的一個品牌,很多企業都可以分享城市品牌所引發的品牌效應,反過來文化創意產業的大發展有助于城市的品牌和精神的塑造。

5、企業產業化運作與社會各界文化創意活動相結合

文化創意的產業化運作是以文化為依托形成創意,進而創造產品并投放市場銷售,最終由消費者所購買,形成將文化創意變成生意、將智慧轉換成市場價值的企業經營模式。同時文化和創意作為社會文明的活動或現象,在社會各界中存在著大量不以營利為目的的文化創意活動及成果。這一方面形成了發展文化創意產業的社會資源,另一方面體現了文化創意產品的社會價值,同時又是文化創意產品變成文化現象的載體。因此企業產業化運作要與社會各界文化創意活動相結合,既能夠促進文化創意的產業化運作,充分運用社會資源生產更多的文化創意產品,形成更大的文化創意產品市場、社會影響力和效益;又能夠促進社會各種文化創意活動的開展,產生更大的文化創意產品的社會價值。

6、專業化的職業文化創意隊伍與民眾的創意激情相結合

雖然專業化的職業文化創意隊伍需要很高的綜合素質,有較高的文化、智力、科技水平等進入門檻,但是文化創意產品能夠不同程度地影響著每個人,反之每個人對文化創意產品的認同程度就會不同,還會影響文化創意產品的價值實現和作為文化現象的社會普及程度。因此民眾對文化創意產品的生產、銷售、價值實現及文化現象的普及會形成多種形式的參與,產生多方面的影響,這也是文化創意產品的特殊之處。這種參與及影響沒有太高的門檻,不需要同時具備許多較高的條件,因此很多人既有積極性,又能夠實踐其中,民眾對文化事業的參與程度便成為衡量文化創意產業是否發達的重要標志。相對制造業而言,有形產品的制造過程一般是在企業內部完成的,是封閉的。而文化創意產品的生產過程可以是一個開放的系統,向社會大眾開放,將民眾的文化創意激情、智慧及資源納入到系統之中,形成專業人員與非專業人員相結合的創作生產格局,充分發揮個人的創造力、靈感、理念和技能,更利于文化創意產業的發展,利于文化創意產品的生產、消費及推廣。

通過網絡進行民眾的文化創意活動的組織是一個現實可行的方式:通過網絡匯集激勵民眾的創意激情、激發民眾的創意智慧、挖掘民眾的創意潛力、匯集民眾的創意成果。民眾作為文化創意產品的消費者,如果能夠參與創意的過程(這個過程本身也是消費者消費創意產品的過程),會大大激發其消費熱情,易于知名度的擴大,這是符合服務產品消費者需要參與產品生產過程特征的。

7、文化創意產品要用創新的營銷模式

有形產品的功能價值在一定的資源條件、技術水平下,主要取決于產品的技術性能,在特定的消費環境下應該是一個相對固定的常數。但文化創意產業創造的精神產品,其觀念價值取決于消費者的主觀感受,具有較強的主觀性,表現出較大的差異性,不僅不同的消費者有差異,而且相同的消費者在不同的消費環境下也會表現出很大的差異。如果說產品的技術性能是客觀的,所以對物質產品的營銷不能夠偏離客觀事實進行營銷策略的制定及實施。由于消費者對精神產品的消費在很大程度上是一種主觀的感受,主觀的感受不能用客觀的標準衡量其大小及好壞,但感受能夠被引導改變其大小的程度及好壞的方向,因此要用有別于物質產品的營銷模式。在制定及實施精神產品的營銷策略時,既要充分注意產品在生產時所希望賦予產品的功效和用途,又要注意在營銷及消費環節與消費者及社會的溝通,與消費者及社會形成良性互動,在相關政策和社會規范的約束下,主動、積極并富有創意地實施對文化創意產品功效的宣傳和引導,從而最大限度地提升產品的觀念價值,放大文化創意產品的社會價值。

四、發展文化創意產業促進其他產業的升級與發展

文化創意產業具有非常廣泛、強大的融合功能,能對其他產業產生滲透、融合作用,把技術、文化、制造、服務融為一體。一方面增加了其他產業及產品的文化含量,提高了產品檔次,優化了產業結構,促進其他產業升級,使其他產業能夠更好的、具有可持久性的與社會、與自然和諧發展,使其產品能夠更好地滿足消費者更高的精神層面的需求,增加產品的附加值。另一方面通過與其他產業的融合,可以加快文化創意產業的發展,使發展文化創意產業具有更大的社會價值和意義。從這個角度上講,發展文化創意產業促進其他產業的升級與發展,與我國目前正在實施的發展以信息產業為代表的高新技術產業改造傳統產業、改變其他產業的經濟增長方式、促進傳統產業結構調整與優化升級、走新型工業化道路的戰略相比,有異曲同工之妙。只不過信息產業對傳統產業的改造,側重于現代技術,通過增加傳統產業經營要素,主要是產品的技術、信息含量來提升傳統產業的綜合水平、市場競爭力及綜合效益,形成對傳統產業在“硬件”層面的移植、融合與提升。文化創意產業對其他產業的改造側重于文化與觀念,通過增加其他產業各種經營要素,企業的運營組織甚至運營過程,尤其是增加企業、產品、品牌的文化含量,綜合提高產業(企業)的軟實力,形成對其他產業在“軟件”層面的移植、融合與提升。兩者相輔相成、相互補充、相互完善、相互促進,形成加速促進其他產業升級與發展的合力,產生更好的效果。

(注:基金項目:北京市教育委員會社科計劃面上項目《基于知識管理的北京文化創意產業發展策略研究》(SM20091077-

2004)、北京知識管理研究基地項目部分研究成果。)

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篇9

關鍵詞：抱石文化，協調發展，對策

中圖分類號：G124 文獻標識碼：A 文章編號：1006-8937（2013）35-0123-02

1 新余市抱石文化創意產業協同發展的意義

在新余的“十二五”規劃中，推動文化產業的迅速發展與繁榮被列入其中，成為其重要發展目標之一。而為達到這一目標，其主要途徑便是實現抱石文化創意產業的協同發展。傅抱石作為20世紀我國最具成就的藝術大師之一，無疑是文化產業的熱點與焦點，他的藝術作品已是畫界與文化界的重要研究對象，各類學術活動與文化藝術活動都對抱石藝術的研究投入了巨大興趣與熱情，大量報刊也從各個角度對其進行探討。文化產業如今已是一個在全球極具影響力的產業形態，是推動發達國家與地區經濟發展的重要產業，繼仙女湖文化和天工文化后，抱石文化成為推動新余市文化創意產業發展的新增長點，擔當著推進新余市文化產業升級的巨大使命。依據新余“十二五”規劃要求，新余人民需努力開展新余創意文化產業的改革實驗，逐漸提高其創新能力、服務能力與綜合競爭力，以推動新余地區與鄱陽湖地區的共同發展、推動全國經濟的協同發展。因此，推動各方協調配合與共同發展的文化創意產業協同發展模式，是提高抱石文化產業競爭力的根基。由此看來，對國內外與新余創意文化產業的協同發展經驗進行總結，探討新余抱石文化協同發展的重要優勢，找出與新余文化產業發展相適應的創新途徑，對于新余抱石文化創意產業及整個文化產業的發展有著極大的價值。

2 新余市抱石文化創意產業協同發展的現狀

近幾年，為推動文化企業的進一步發展，新余政府陸續制定與出臺了許多推進文化創意產業發展的優惠政策。在頒布了《新余市抱石文化創意園政策扶持辦法（試行）》與《新余市促進經濟發展暫行辦法》之后，新余市政府又出臺了《新余市扶持文化產業發展暫行辦法》，創立市級的文化產業專項發展基金，為文化產業人才的引進與培育、重點文化園區與企業的發展、關鍵技術攻關及文化企業重大項目的研發等各個方面提供支持。挖掘“抱石文化”的內涵并將其轉變為文化產業，是新余市的學者與經濟管理人目前的重要任務之一，抱石文化發展重點不只在“變”，更在“化”。新余是傅抱石的故鄉，具有濃厚的文化底蘊，其書畫藝術在江西省極具影響力，是藝術家們創作的。改革開放后，新余市的發展產生巨大變化，在抱石精神的影響下，新余文化產業迅速發展，新余市充分運用了抱石藝術的巨大成績，發揮了其在全球的品牌效應，通過進一步的宣傳以推動抱石文化的飛速發展，帶給了人們喜聞樂見的優秀作品。發展至今，在抱石文化創意產業的建設上，新余市政府獲得了一定成績。如20世紀80年代，抱石公園的建立，使其成為江西省的重要文化設施，并且它是中國第一個以畫家名字命名的公園。抱石公園作為自然風景與抱石文化完美相容的典范，充分地運用了抱石文化這一藝術資源，發揮了傅抱石的藝術創新精神，提高了新余市的知名度與影響力，并提升了人們的審美能力。新余市已經開展了兩次抱石文化藝術節，讓人們感受到了抱石文化的精神內涵，了解到抱石文化的巨大價值。仙女湖抱石文化創意園、抱石書法美院、抱石名居、抱石步行街、抱石大道、抱石畫院、抱石文化街、新余學院抱石美術學院……新余市積極地推動著抱石文化創意產業的發展，將抱石文化往常態化、多元化與縱深化方向發展，將新余文化藝術創意產業做大做強。不過，文化創意產業發展緩慢、總量較小、底子薄弱等缺點對社會經濟的發展也產生了影響。新余文化創意產業的發展缺乏濃厚的氛圍，在行政上新余隸屬宜春的管理時間比較長，缺乏較深的歷史文化底蘊；解放之后，尤其是在改革開放后，省轄市的恢復時間較短，產業引導側重于鋼鐵等重工業，忽視了文化產業的影響；新余人民爭先創優精神不足，沉醉于撲克、麻將等娛樂活動之中，對文化產業缺乏興趣；以仙女湖為首的文化旅游業，仍處于起步階段，文化產品缺乏當地特色；新余文化創意產業缺乏核心競爭力，市場主體實力較弱，文化服務功能較為單一，集約化程度不高，文化產品缺乏有效供應，主導產業缺乏突出優勢，較難形成獨具特色的文化產業集群。

3 新余市抱石文化創意產業協同發展的對策

抱石文化創意產業的協同發展將推動文化產業的巨大發展。新余市在發展文化創意產業的過程中，應堅持貫徹協同發展精神，重視抱石文化各要素的協調配合，在市政府的領導下，以企業為基礎，以市場為導向，研究機構與教育機構相互配合，深入挖掘新余市的文化資源，勇敢創新，以推動城市與地區特色文化的共同發展。在對城市的建設上，充分利用市場營銷的方法，尋找出適合新余當地文化發展的途徑，具體體現在：

①制訂抱石文化創意產業的發展計劃，出臺相關發展政策，通過科學實踐，制定出合理的抱石文化創意產業中長期發展計劃，確定產業發展目標、形態布局、產業導向、發展舉措與實施步驟等，以推動抱石文化創意產業的科學發展。市長市委副書記叢文景聲明，為與人民新期盼、文化建設新形勢相適應，新余應進一步推進文化產業的發展與繁榮，逐步提高新余的綜合競爭力。抱石文化創意園作為新余市的重要建設項目，相關單位應足夠重視，嚴格貫徹政府相關優惠政策。他還強調，為了實現協同創新發展，真正推動文化產業做強做大，需做到“8個結合”：結合市場，多開展論壇、拍賣會、收藏品展覽等活動，開發相關文化產品，與市場多元化需求相適應；結合歷史文化，在結合抱石文化、天工文化、夏布文化、仙女文化等歷史文化的基礎上發展文化創意產業；結合企業文化，在建設企業文化過程中推動文化創意產業的發展；結合游客旅游，滿足游客文化消費的需要；結合教育培訓，持續壯大不斷文化產業工作群體；結合收藏展覽，在開展活動過程中增強影響力；結合旅游資源，發揮品牌與資源優勢，實現差異化發展；結合全國知名文化企業、協會、學校，整合多方資源，促進新余市文化創意產業的繁榮發展。

②建立獨具地方特色的文化創意產業鏈，有序地新余市的影視拍攝基地、廣告設計、紅色旅游文化創意、會展設計動漫及衍生產品設計等進行開發，運用地域優勢，建立與武漢、南昌等城市互惠互補的文化創意產業發展網絡，令抱石文化產業各行業的人才和軟硬件互相補充，達到資源優勢共享的目的，以此建立起我國抱石文化城市，創建集抱石文化產品的設計、制造加工、銷售為一體的服務網絡。積極發展動漫產業，引入一批規模大、效益好并具有市場前景的動漫企業，吸收與培育大量動漫產業經營、管理、制造與設計人才，大力培育動漫產業，著力引進一批市場前景好、規模效益大的動漫企業，吸納和培養一批動漫領域創意、經營的專業人才，努力把新余建成圍繞動漫產業為中心的抱石文化創意產業基地。致力于發展傳媒網絡產業，推動廣播電視數字化的建設，創建一系列受人喜愛、獨具特色、定位準確的專業頻道，推進互聯網的發展，實現網絡媒體和傳統媒體的相融合。推動廣告印刷行業的規模化、專業化發展，提高廣告制作、創意、設計的水平，實現新興廣告媒體的規范化發展，著重扶持一、兩家廣告印刷企業。

③極大地運用學校資源，提高人才的素質水平，利用城北幼兒園、蓓蕾幼兒園、分宜縣中心幼兒園與星海藝術學校等少兒藝術學校的教育優勢，構建國內外極具影響力的幼兒教育培養基地。利用職業教育這一資源，努力構建藝術人才輸出、藝術考級服務與藝術培訓等相關產業體系。對高層次人才進行培育，需充分運用新余學院的高校教育資源，培養學生創造力，培養具有創新精神的文化創意產業人才。除了利用正規的高等教育資源外，還需充分運用高校充足的人才資源與教學資源，實現文化輻射，針對性設置豐富的專業課程，開展相應培訓，持續提高在職人才的專業素質，令其與時俱進。，對實現企業化管理、具有一定發展規模的社會藝術培訓機構進行扶持，構建集社會藝術培訓、各級群團機構藝術培訓與專業藝術培訓為一體的多元化的產業發展體系。

④建立抱石文化創意產業園區。基于新余文化產業的基礎上，結合當地特色建立起一些定位準確的動漫創意、廣告印刷、文化藝術等文化創意產業園區，專門服務于文化產品的制造、展示與交易及文化藝術的提供。吸收、培養文化創意產業骨干企業，努力引入與培養一些具有市場前景、經濟實力強大的文化創意產業企業，努力建立具有帶動力及技術與品牌優勢的文化創意產業群，對生產技術、工藝不斷進行提高與改進，對生產格局持續進行優化，以提高文化產業的整體水平。對特色工藝品生產制造、彩印包裝、廣告制作、娛樂演藝等產業品牌與龍頭企業給予扶持。現今，仙女湖抱石文化創意園有些部分已經開園，它是江西省的重要文化企業、江西省文化產業示范基地，其建筑面積八萬平方米、占地面積四百多畝，總投資高達四億元，建造了名家和刺繡創意區、書畫創作區、商業街、博覽中心、陶瓷創作區等設施，該園如今已吸收了近十位大師，入住了多家企業，七個已經掛牌開館的藝術館，它的建成將突破仙女湖文化旅游原有模式。

參考文獻：

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在當前，文化產業要更好的詮釋自身的地位，需要采用全新的演繹形式。由于時代的進步和科技水平的提升，文化的載體日益增多，在當前受眾面對的各種內容資源極大豐富的時代，一些傳統的文化產業的應用資源會發生變化。在文化轉型的過程中，隨著科技資源的發展，文化的載體也要隨之而改變。借用當前多維的展現方式，文化的內涵和外延得以最大程度的展現在受眾面前，例如歷史、民俗、地方文化等等，都可以運用最新的媒介或者載體讓這些文化表現形式更為豐富，在當前國際交往增多，民族文化國際影響日益增大的時代背景下，運用全新的表現形式來承載本國的文化符號和文化語言，可以達到全新的展現效果。在歷史文化積淀的利用上，歐洲國家有一些非常典型的例子。比如哥德堡號帆船文化的開發運用，它作為瑞典航海時代文化的象征，有著厚重的歷史韻味。瑞典通過仿制這艘古帆船，再以環球巡游的方式來進行展示，一方面對本國文化進行了宣揚，同時也推廣了相關產業。“秀”作為對文化效果展現的一種說法，即是說運用科技手法，結合傳統文化的內涵進行全新演繹，特別是將這種表現手法運用在旅游業、展覽業、表演行業等行業當中，而這些“秀”的表現形式，在傳承歷史文化的基礎上，又實現了創新，取得良好的社會經濟效應之外，同時還可以對創新文化進行發揚。“聚”是指將多種文化展現形式融合在一個項目當中，對受眾進行集中表現，在目前文化創意產業中，有主題公園、中央文化區、文化藝術節等各種“聚”的內容，而多種模式的展現，也給文化的展現增添了很多新的內容，模式也可以稱為一種文化。

2文化旗艦帶動區域經濟發展

文化旗艦項目是指一個地區最能體現該地方文化特點，展現地區文化核心特征的建設項目，它以都市文化的凝聚力為發展先導，同時促進多個產業協調發展，提供文化工作者工作機會，連帶促進其他消費產業的提升。在文化創意產業的發展過程中，可以借助旗艦項目的帶動力量，以多個文化設施的建立，以及文化活動建設和開展，帶動地方經濟快速發展。文化旗艦項目的功能是將文化活動和不動產計劃、商業功能整合在一起，促進市場的交互作用，打造成功的市場效益。在時代創新技術發展推動下，文化創意產業以其富于吸引力的表現形式帶來全新的文化展示形式，與眾多產業產生交集，當前以文化創意為主導建設動漫和創意文化產業園等熱潮在眾多地區興起，但是如果能確實理解文化產業融合的內涵，打造文化旗艦，可以在更高層次展現地方文化的魅力，在推動產業集聚上也有事半功倍的效果。

3科技與創意的融合發展是文化創意產業發展方向

在全球產業經濟處于全面升級的大背景下，依靠高、尖、精技術的發展，推動科技與文化的融合，已經成為了文化創意產業跨越發展最為可靠的倚仗。我國對于創意產業的發展給予了大力支持，2012年科技部、文化部、、廣電總局、新聞出版總署聯合出臺了“科技文化創新工程綱要”，已經成為我國下一輪發展戰略的措施。科技與文化的融合，使得品牌產品成為最具傳統力、影響力、感召力的文化價值載體，提高了產品的競爭力。