導(dǎo)語(yǔ)：如何才能寫好一篇宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

【關(guān)鍵詞】建筑業(yè)；宏觀環(huán)境；PEST；對(duì)策

1、引言

舊中國(guó)的建筑業(yè)是十分落后的。在1933年的國(guó)民收入中，第一產(chǎn)業(yè)占比達(dá)到61%，第二產(chǎn)業(yè)占比10.3%，而建筑業(yè)僅占國(guó)民收入的1.1%。1934年是舊中國(guó)建筑業(yè)生產(chǎn)水平最高的一年，其生產(chǎn)凈值在整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)中也不過(guò)1.4%[1]。從1949年國(guó)民經(jīng)濟(jì)恢復(fù)期開始，我國(guó)建筑業(yè)逐漸走上正軌，穩(wěn)步發(fā)展，到了1979年，我國(guó)建筑業(yè)生產(chǎn)創(chuàng)造總值占到全國(guó)工業(yè)總產(chǎn)值的4.97%，解決就業(yè)人口占全國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)各部門總就業(yè)人數(shù)的5.82%[2]，建筑業(yè)的支柱地位開始顯現(xiàn)。但是我國(guó)在八十年代時(shí)期，人均住房量0.22平方米（遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于發(fā)達(dá)國(guó)家1.35平方米/人），而且勞動(dòng)生產(chǎn)率低，我國(guó)每人每年完成30平方米開發(fā)（國(guó)外平均為120平方米/年人）[3]，建筑工業(yè)化程度低。

進(jìn)入二十一世紀(jì)，經(jīng)過(guò)二十多年的改革，建筑業(yè)得到了極大發(fā)展，2011年建筑業(yè)占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值達(dá)到6.8%，占工業(yè)總產(chǎn)值比重為14.5%[4]，這說(shuō)明經(jīng)過(guò)幾十年的發(fā)展，建筑業(yè)已成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的一個(gè)支柱產(chǎn)業(yè)。但是在建筑業(yè)發(fā)展迅速的同時(shí)，我們也應(yīng)該注意到新時(shí)期有新的發(fā)展環(huán)境，不同的發(fā)展環(huán)境下，得到的發(fā)展戰(zhàn)略是不同的。本文就通過(guò)戰(zhàn)略管理里宏觀環(huán)境的PEST分析法則，分析當(dāng)前時(shí)期建筑業(yè)的宏觀戰(zhàn)略環(huán)境，以期為建筑業(yè)持續(xù)健康的發(fā)展提供宏觀管理策略。

2、對(duì)中國(guó)建筑業(yè)進(jìn)行PEST分析

“PEST分析”是戰(zhàn)略管理中對(duì)某一行業(yè)或者企業(yè)進(jìn)行的宏觀環(huán)境分析方法，通過(guò)對(duì)政治（P），經(jīng)濟(jì)（E），社會(huì)（S），技術(shù)（T）四個(gè)方面的分析來(lái)把握宏觀環(huán)境，進(jìn)而制定出相應(yīng)的宏觀戰(zhàn)略管理策略。

2.1 中國(guó)建筑業(yè)的政治法律環(huán)境

政治環(huán)境（Politics）是指一個(gè)國(guó)家在一定時(shí)期內(nèi)是否具有穩(wěn)定的社會(huì)制度，執(zhí)政黨的性質(zhì)理念，政府出臺(tái)的各種方針、政策，以及國(guó)家制定的與建筑業(yè)相關(guān)的法律、法規(guī)等。不同的國(guó)家有著不同的社會(huì)制度和不同的執(zhí)政黨，不同的社會(huì)制度和執(zhí)政黨對(duì)不同行業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)有著不同的限制和要求。即使在社會(huì)制度沒有發(fā)生變化的同一個(gè)國(guó)家，政府在不同時(shí)期的基本路線、方針、政策也是在不斷變化的。對(duì)于這些變化，建筑行業(yè)必須進(jìn)行分析研究，從而把握政治法律發(fā)展環(huán)境。

首先，我國(guó)是一個(gè)社會(huì)主義國(guó)家，雖然我國(guó)目前處在社會(huì)主義初級(jí)階段，但是國(guó)家的政治情況穩(wěn)定，在2012年剛剛結(jié)束的十中，對(duì)30年來(lái)中國(guó)特色社會(huì)主義所取得的顯著成就進(jìn)行了闡述，其報(bào)告中在加快完善社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制和加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展中提到“中國(guó)作為一個(gè)發(fā)展中國(guó)家，城鎮(zhèn)化還有很長(zhǎng)的道路要走”這一現(xiàn)實(shí)國(guó)情，而有專家分析預(yù)測(cè)，我國(guó)城鎮(zhèn)化率每提高1個(gè)百分點(diǎn)，將直接拉動(dòng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)投資1萬(wàn)億元，這些基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)又直接和建筑業(yè)有關(guān)，所以十報(bào)告發(fā)映出國(guó)家層面很重視城市建設(shè)，在報(bào)告中還談到了保障房，綠色建筑，以及新農(nóng)村建設(shè)等與建筑業(yè)之間相關(guān)的問題，通過(guò)十報(bào)告可以發(fā)現(xiàn)我國(guó)城市基礎(chǔ)設(shè)施的更新、城中村的改造、城市功能的升級(jí)、居民居住條件的改善等都離不開建筑業(yè)，國(guó)家對(duì)建筑業(yè)發(fā)展的重視也是建筑業(yè)良好穩(wěn)定發(fā)展的根本。

其次，隨著我國(guó)社會(huì)法律體系的建立和完善，建筑業(yè)相關(guān)的法律系統(tǒng)和運(yùn)行狀態(tài)也是建筑業(yè)發(fā)展宏觀環(huán)境的重要因素。近幾年我國(guó)相繼出臺(tái)了《建筑市場(chǎng)誠(chéng)信行為信息管理辦法》（2007年）、《危險(xiǎn)性較大的分部分項(xiàng)工程安全管理辦法》（2009年）、《關(guān)于進(jìn)一步強(qiáng)化住宅工程質(zhì)量管理和責(zé)任的通知》等文件，它們指導(dǎo)各項(xiàng)制度的建立和完善、調(diào)整建筑市場(chǎng)主體及其行為、規(guī)范建筑市場(chǎng)運(yùn)行、協(xié)調(diào)產(chǎn)業(yè)發(fā)展適應(yīng)國(guó)內(nèi)外形勢(shì)等，隨著我國(guó)建筑業(yè)產(chǎn)業(yè)政策越來(lái)越完善，范圍涵蓋了建筑業(yè)的各個(gè)方面，可以預(yù)見中國(guó)建筑行業(yè)將越來(lái)越規(guī)范。

2.2 中國(guó)建筑業(yè)的經(jīng)濟(jì)環(huán)境

經(jīng)濟(jì)（Economic）環(huán)境是影響建筑行業(yè)諸多因素中十分關(guān)鍵和基本的因素。經(jīng)濟(jì)環(huán)境主要指構(gòu)成建筑企業(yè)生存和發(fā)展的社會(huì)經(jīng)濟(jì)狀況，包括社會(huì)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、經(jīng)濟(jì)體制、宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、宏觀經(jīng)濟(jì)政策等要素，其中影響最大的是宏觀經(jīng)濟(jì)的發(fā)展?fàn)顩r和政府所采取的宏觀經(jīng)濟(jì)政策。

根據(jù)2012年最新的《國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》，2011年，雖然國(guó)內(nèi)外環(huán)境日益嚴(yán)峻復(fù)雜，但是我國(guó)以加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式為主線，全面貫徹落實(shí)加強(qiáng)和改善宏觀調(diào)控的各項(xiàng)政策措施，使國(guó)民經(jīng)濟(jì)保持平穩(wěn)較快發(fā)展。2011年實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)總值471564億元，增長(zhǎng)了9.2%，其中全社會(huì)建筑業(yè)增加值32020億元，比上年增長(zhǎng)10.0%。全國(guó)具有資質(zhì)等級(jí)的總承包和專業(yè)承包建筑業(yè)企業(yè)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)4241億元，增長(zhǎng)24.4%，其中國(guó)有及國(guó)有控股企業(yè)1172億元，增長(zhǎng)36.0%。通過(guò)以上數(shù)據(jù)我們不難發(fā)現(xiàn)，我國(guó)總體經(jīng)濟(jì)仍保持高速增長(zhǎng)，建筑業(yè)發(fā)展仍超過(guò)平均發(fā)展水平，達(dá)到10%，但是在中國(guó)經(jīng)濟(jì)高速增長(zhǎng)的同時(shí)也應(yīng)該注意到，受到全球經(jīng)濟(jì)萎靡的影響，建筑業(yè)的發(fā)展速度變慢了，從2009年18.6%的增速，2010年的13.5%，降到了2011年的10%，發(fā)展速度有減緩的趨勢(shì)。對(duì)于這個(gè)趨勢(shì)不應(yīng)該過(guò)早得出建筑業(yè)發(fā)展越來(lái)越緩慢的結(jié)論，因?yàn)槭艿浇鹑谖C(jī)等的影響，國(guó)際市場(chǎng)疲軟，開始進(jìn)入新一輪衰退期，而我國(guó)在國(guó)際局勢(shì)萎靡的同時(shí)能繼續(xù)保持一個(gè)較高速度增長(zhǎng)，雖然幅度變小，但總體還是穩(wěn)步發(fā)展，再加上政府通過(guò)四萬(wàn)億等經(jīng)濟(jì)刺激計(jì)劃來(lái)支持經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，所以可以預(yù)見，未來(lái)幾年我國(guó)總體的經(jīng)濟(jì)導(dǎo)向還是以發(fā)展為主，所以建筑業(yè)不應(yīng)該過(guò)于保守，而應(yīng)該在經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展中起到關(guān)鍵的作用。

2.3 中國(guó)建筑業(yè)的社會(huì)環(huán)境

社會(huì)（Society）環(huán)境是指一個(gè)行業(yè)所處的社會(huì)文化環(huán)境。社會(huì)因素中對(duì)建筑業(yè)影響最大的是人力資源情況，據(jù)2012年《中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒》統(tǒng)計(jì)，截止2011年底，全國(guó)建筑業(yè)企業(yè)完成總產(chǎn)值117059億元，建筑業(yè)從業(yè)人員已達(dá)3852.5萬(wàn)人，占全社會(huì)從業(yè)人員的5%，中國(guó)作為一個(gè)人口大國(guó)，勞動(dòng)人口數(shù)量大，為建筑業(yè)的人力資源提供了充分的保障，而且根據(jù)建設(shè)部建設(shè)事業(yè)人才現(xiàn)狀抽樣調(diào)查資料分析，建筑業(yè)專業(yè)人才的比重由1983年的4.8%增加到2005年的31.3%，有學(xué)歷和高職稱人員的比例也不斷提高，所以中國(guó)的社會(huì)環(huán)境對(duì)建筑業(yè)的發(fā)展是有利的，但是，隨著近幾年建筑業(yè)的高速發(fā)展也帶來(lái)了一些社會(huì)問題，譬如中國(guó)的人口紅利時(shí)代開始衰退，老齡化越來(lái)越嚴(yán)重，建筑工地的技術(shù)人員知識(shí)比較老化，管理觀念也相對(duì)滯后，素質(zhì)不高等都是中國(guó)建筑業(yè)人力資源建設(shè)存在的問題。

2.4 中國(guó)建筑業(yè)的技術(shù)環(huán)境

技術(shù)（Technology）環(huán)境是指與建筑業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)相關(guān)的科學(xué)技術(shù)要素的總和，它既包括導(dǎo)致社會(huì)巨大發(fā)展的、革命性的產(chǎn)業(yè)技術(shù)進(jìn)步，也包括與建筑業(yè)生產(chǎn)直接相關(guān)的新技術(shù)、新工藝、新材料的發(fā)明情況、應(yīng)用程度和發(fā)展趨勢(shì)，還包括國(guó)家和社會(huì)的科技體制、科技政策和科技水平。

隨著科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力的提出，中國(guó)建筑業(yè)技術(shù)在最近幾十年也得到了迅猛發(fā)展，高強(qiáng)、高性能的結(jié)構(gòu)材料開始應(yīng)用，建筑保溫與新能源得到廣泛認(rèn)可，綠色建筑的提出對(duì)于保護(hù)環(huán)境、節(jié)能減排與可持續(xù)發(fā)展也有重大意義，建筑業(yè)施工技術(shù)的提升減少了工作的浪費(fèi)并且節(jié)約了時(shí)間，建筑業(yè)技術(shù)環(huán)境中最重要的是建筑業(yè)的信息化改造，使得傳統(tǒng)的建筑業(yè)煥然一新，高科技新技術(shù)使得建筑成本降低，工期縮短，質(zhì)量提高。所以我國(guó)建筑業(yè)的技術(shù)環(huán)境是越來(lái)越好的，越來(lái)越先進(jìn)的，但是我們也應(yīng)該認(rèn)識(shí)到中國(guó)建筑業(yè)的技術(shù)與發(fā)達(dá)國(guó)家相比還是有差距的，建筑垃圾的回收與安置技術(shù)相對(duì)落后導(dǎo)致在建筑業(yè)快速發(fā)展的同時(shí)對(duì)環(huán)境造成了較大的污染，綠色建筑技術(shù)的落后導(dǎo)致大量溫室氣體的產(chǎn)生，所以處理好建筑技術(shù)與環(huán)境的關(guān)系也是當(dāng)前中國(guó)建筑業(yè)所需要面臨的關(guān)鍵問題。

3、總結(jié)和建議

通過(guò)PEST分析，可以發(fā)現(xiàn)我國(guó)建筑業(yè)的宏觀政治環(huán)境穩(wěn)定，法律逐步完善，經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，經(jīng)濟(jì)政策以發(fā)展為導(dǎo)向，社會(huì)能為建筑業(yè)持續(xù)提供高素質(zhì)人才，技術(shù)差距和發(fā)達(dá)國(guó)家逐步縮小等對(duì)建筑業(yè)發(fā)展十分有利的環(huán)境，但是也應(yīng)該認(rèn)識(shí)到在最近幾年建筑業(yè)的高速發(fā)展中產(chǎn)生了不少問題，這些問題都會(huì)不同程度的制約建筑業(yè)的發(fā)展，所以通過(guò)PEST分析應(yīng)該認(rèn)清建筑業(yè)的宏觀戰(zhàn)略環(huán)境，對(duì)建筑業(yè)的宏觀環(huán)境進(jìn)行分析，從以下四方面支持建筑業(yè)的發(fā)展：

①完善建筑業(yè)的市場(chǎng)體系

一個(gè)完善的市場(chǎng)體制是保障建筑業(yè)穩(wěn)定健康發(fā)展的根基，隨著建筑業(yè)的發(fā)展，一些老的不適應(yīng)新時(shí)代的法律法規(guī)應(yīng)該被淘汰，應(yīng)該制定一系列適合建筑業(yè)發(fā)展的法律法規(guī)政策，以政策來(lái)指導(dǎo)建筑業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展，支持大型企業(yè)提高核心競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)中小建筑企業(yè)向?qū)！⑻亍⒕较虬l(fā)展，并且完善市場(chǎng)準(zhǔn)入制度。

②提高建筑業(yè)從業(yè)人員素質(zhì)

建筑業(yè)的高速發(fā)展要求人們的技能知識(shí)水平不斷提高，所以我國(guó)應(yīng)該為人才提供良好的發(fā)展環(huán)境，重視對(duì)建筑業(yè)人才的培養(yǎng)和引進(jìn)，加強(qiáng)高層人員的崗位繼續(xù)教育，并且可以和各大高校聯(lián)合培養(yǎng)，開展技術(shù)人員的崗前培訓(xùn)和技術(shù)交流，并通過(guò)適當(dāng)?shù)墓膭?lì)機(jī)制鼓勵(lì)從業(yè)人員學(xué)習(xí)、創(chuàng)新。

③加強(qiáng)技術(shù)進(jìn)步和創(chuàng)新

科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力，通過(guò)宣傳引導(dǎo)、政策鼓勵(lì)、積極教育、創(chuàng)新經(jīng)驗(yàn)交流等多種形式，規(guī)范建筑業(yè)企業(yè)通過(guò)科技創(chuàng)新增加社會(huì)效益的價(jià)值取向，加強(qiáng)對(duì)創(chuàng)新價(jià)值觀的引導(dǎo)和培養(yǎng)，在全行業(yè)倡導(dǎo)科技創(chuàng)新的價(jià)值理念，通過(guò)建筑企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新提升產(chǎn)業(yè)整體競(jìng)爭(zhēng)力。積極推進(jìn)建筑業(yè)的工業(yè)化、信息化并通過(guò)學(xué)習(xí)新技術(shù)新工藝來(lái)增強(qiáng)施工技術(shù)，加強(qiáng)對(duì)關(guān)鍵技術(shù)的研究工作，形成產(chǎn)學(xué)研一體的技術(shù)創(chuàng)新體系。

參考文獻(xiàn)：

[1]我國(guó)建筑業(yè)的基本情況 [J]. 統(tǒng)計(jì)工作通訊， 1956， 24）： 41-3.

[2]吳洛山. 建筑業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的地位和作用 [J]. 建筑經(jīng)濟(jì)研究， 1981， 02）： 23-4.

篇2

關(guān)鍵詞：HC公司 外部環(huán)境分析 發(fā)展戰(zhàn)略設(shè)想

HC公司經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品有速凍水餃、速凍湯圓、速凍小籠包、速凍煎餃、速凍粵式點(diǎn)心、速凍蔬菜、保鮮拉面、保鮮泡菜等，產(chǎn)品來(lái)自中國(guó)內(nèi)地。公司獨(dú)家國(guó)內(nèi)知名速凍水餃品牌“SY”產(chǎn)品，負(fù)責(zé)該品牌在香港地區(qū)的銷售，公司服務(wù)的客戶包括香港的各大商超和部分餐飲酒樓，也通過(guò)內(nèi)地的食品企業(yè)為香港超市的自有品牌提供OEM代加工。目前OEM產(chǎn)品的業(yè)務(wù)量逐步上升，已經(jīng)成為公司重要的訂單和利潤(rùn)來(lái)源。

1.宏觀環(huán)境分析

1.1地理和政治環(huán)境分析

香港地域狹小而人口眾多，是國(guó)際金融中心之一。由于地方有限，香港農(nóng)產(chǎn)品主要依賴內(nèi)地進(jìn)口，雖然也有少量香港本地農(nóng)作，但自身的農(nóng)業(yè)占整體經(jīng)濟(jì)比重幾乎為零。食品主要依賴進(jìn)口，而內(nèi)地是其食品主要供應(yīng)地區(qū)。改革開放以來(lái)，國(guó)內(nèi)的經(jīng)濟(jì)經(jīng)歷了長(zhǎng)時(shí)間持續(xù)性的高增長(zhǎng)，經(jīng)濟(jì)環(huán)境有了很大的改善。同時(shí)一些香港企業(yè)考慮到成本因素，已經(jīng)將原來(lái)設(shè)在本港的加工廠北移，這些都使得內(nèi)地對(duì)港出口食品量逐年增加。目前香港經(jīng)營(yíng)內(nèi)地食品的貿(mào)易公司數(shù)量眾多，競(jìng)爭(zhēng)異常激烈。但隨著近年來(lái)人民幣匯率的不斷提升，國(guó)內(nèi)勞動(dòng)力成本的逐漸增加，通貨膨脹所帶來(lái)的農(nóng)副產(chǎn)品價(jià)格的全面上漲，這些都促使了內(nèi)地出口食品的價(jià)格的持續(xù)走高，一些以入口內(nèi)地食品為主要業(yè)務(wù)的香港中小食品貿(mào)易公司受到了前所未有的壓力。

香港是一個(gè)沒有貿(mào)易障礙的免稅港，政府在經(jīng)濟(jì)方面干預(yù)很少，并且一直堅(jiān)持維持低稅率的政策，以鼓勵(lì)貿(mào)易和生產(chǎn)。資金流動(dòng)障礙極少、同時(shí)政府很少干預(yù)薪酬與價(jià)格、產(chǎn)權(quán)觀念牢固、維持了低程度的規(guī)管，連續(xù)第16年被美國(guó)傳統(tǒng)基金會(huì)經(jīng)濟(jì)自由度指數(shù)獲評(píng)為“世界最自由的經(jīng)濟(jì)體系”，香港的政治環(huán)境非常有利于中小企業(yè)在港的發(fā)展。

1.2 經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析

食品行業(yè)屬于非周期性行業(yè)，所以對(duì)于整個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō)受到周邊大的經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響不是很大。但速凍食品行業(yè)，由于其特殊的加工工藝，產(chǎn)品從生產(chǎn)儲(chǔ)存運(yùn)輸銷售，必須全程采取零下18度的冷鏈控制，因此在生產(chǎn)和流通環(huán)節(jié)對(duì)環(huán)境和設(shè)備的條件要求相對(duì)較高。也是受到這些條件所限，速凍食品的銷售環(huán)節(jié)需要依賴超市等擁有冷凍儲(chǔ)存和陳列的地方來(lái)完成。這些就決定了，經(jīng)常去超市購(gòu)物的消費(fèi)者是該類產(chǎn)品最主要的購(gòu)買群體。據(jù)以往經(jīng)驗(yàn)，香港經(jīng)濟(jì)好時(shí)，超市新鮮食品的銷售額將會(huì)提升，速凍食品的銷售也會(huì)隨之增加。相反，經(jīng)濟(jì)較差時(shí)，相當(dāng)一部分人會(huì)選擇去街市等比較平價(jià)的菜市場(chǎng)消費(fèi)，而主要依托超市銷售的速凍食品的銷售也會(huì)受到影響，轉(zhuǎn)而下降。

經(jīng)歷了之前的次貸危機(jī)，目前香港的經(jīng)濟(jì)已經(jīng)開始復(fù)蘇。根據(jù)香港特別行政區(qū)政府2010年8月13日的《二零一零年半年經(jīng)濟(jì)報(bào)告》顯示，2010年上半年，香港本地生產(chǎn)總值按年實(shí)際增長(zhǎng)7.2%，其中批發(fā)及零售業(yè)在2010年第一季度較去年同期增長(zhǎng)了17.2%。該組數(shù)據(jù)說(shuō)明香港經(jīng)濟(jì)的回暖已經(jīng)使得市民逐漸走出金融危機(jī)的陰影，并且開始增加消費(fèi)，經(jīng)濟(jì)環(huán)境對(duì)HC公司今后的發(fā)展有利。

香港是比較開放的國(guó)際化都市，世界各地的食品可以自由進(jìn)入，對(duì)于特定地區(qū)的產(chǎn)品，在一定時(shí)間內(nèi)由于各種經(jīng)濟(jì)因素的改變而使產(chǎn)品成本增加，競(jìng)爭(zhēng)力減弱的情況還是有機(jī)會(huì)出現(xiàn)的。就HC公司而言，由于產(chǎn)品完全依賴內(nèi)地工廠生產(chǎn)，所以國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化對(duì)產(chǎn)品成本將產(chǎn)生直接的影響。目前由于人民幣升值、國(guó)內(nèi)勞工成本的增加和通貨膨脹造成原材料漲價(jià)都直接導(dǎo)致HC公司產(chǎn)品成本大幅提升。

目前香港進(jìn)口內(nèi)地食品的成本正逐年升高。HC公司成立至今，人民幣兌港幣已經(jīng)累計(jì)升值將近20%，僅匯率方面的影響已經(jīng)使公司的產(chǎn)品成本增加了五分之一。同時(shí)，速凍食品行業(yè)又屬于勞動(dòng)密集型企業(yè)，勞動(dòng)力成本占企業(yè)總成本比例較高。中國(guó)擁有著龐大的勞動(dòng)力規(guī)模，并且長(zhǎng)期維持世界最低工資的成本優(yōu)勢(shì)，這些使得中國(guó)制造在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中處于極為有利的地位。但近年來(lái)，隨著國(guó)內(nèi)的勞動(dòng)力成本不斷上升，速凍食品等勞動(dòng)密集型企業(yè)都受到了勞動(dòng)力成本增加帶來(lái)的壓力越來(lái)越大。加上國(guó)內(nèi)通脹壓力較大，農(nóng)副產(chǎn)品的價(jià)格不斷的上升，這些因素都直接導(dǎo)致了HC公司的進(jìn)貨成本不斷增加。

國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長(zhǎng)也帶動(dòng)了國(guó)內(nèi)內(nèi)需市場(chǎng)的啟動(dòng)，目前國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)的逐漸成熟，消費(fèi)能力的提高，和對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的注重，已經(jīng)開始吸引部分原來(lái)依靠出口為目標(biāo)的廠家開始注重國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的銷售，這樣必然會(huì)影響其對(duì)出口的重視。對(duì)于HC公司來(lái)講，如果能抓住國(guó)內(nèi)市場(chǎng)目前的機(jī)遇，以香港為基礎(chǔ)，選擇進(jìn)口高品質(zhì)的產(chǎn)品去內(nèi)地銷售，將有可能成為公司將來(lái)的另一個(gè)利潤(rùn)和銷量的增長(zhǎng)點(diǎn)。

1.3社會(huì)環(huán)境分析

香港受到英國(guó)100年的殖民統(tǒng)治，但社會(huì)上仍然保留了相當(dāng)濃厚的嶺南文化，市民的飲食習(xí)慣也以粵試傳統(tǒng)食品為主。HC公司銷售的主要是中式食品，從飲食習(xí)慣上，比較容易被香港市民接受。同時(shí)由于人們的生活節(jié)奏越來(lái)越快，收入越來(lái)越高，速凍食品等快速消費(fèi)品開始越來(lái)越多地受到銷售者的接收和青睞。

由于整體生活質(zhì)量相對(duì)內(nèi)地較高，所以香港市民比內(nèi)地人較注重食品安全和健康。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，食品消費(fèi)量巨大，同時(shí)要考慮到運(yùn)輸、保鮮、穩(wěn)定供應(yīng)等諸多因素，因此中國(guó)內(nèi)地將仍然是香港的主要食品供應(yīng)地。而現(xiàn)階段如何在香港市民心中樹立產(chǎn)品健康安全的良好形象，是經(jīng)營(yíng)國(guó)內(nèi)品牌食品企業(yè)所面臨的主要社會(huì)問題。

1.4技術(shù)環(huán)境分析

HC公司主要從事食品貿(mào)易，食品行業(yè)目前已經(jīng)開始越來(lái)越多的運(yùn)用到先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)。HC公司的上游供應(yīng)商對(duì)食品的加工技術(shù)的運(yùn)用，可以對(duì)某個(gè)產(chǎn)品的前景造成較大的影響，例如速凍湯圓生產(chǎn)技術(shù)的出現(xiàn)，其方便食用，味道更加香糯，使得北方傳統(tǒng)的元宵產(chǎn)品幾乎完全退出市場(chǎng)。制冷技術(shù)的提高和冷藏技術(shù)和產(chǎn)品的普及，使得速凍食品行業(yè)在90年代開始得到了迅速的發(fā)展。而目前微波技術(shù)已經(jīng)開始逐步運(yùn)用到快速消費(fèi)食品行業(yè)，相信通過(guò)技術(shù)改良和成本的降低，微波的冷凍食品將來(lái)可以在食品行業(yè)大有作為。

1.5競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析

HC公司最初是通過(guò)國(guó)內(nèi)產(chǎn)品發(fā)展起來(lái)的，在HC公司創(chuàng)立之初，香港速凍食品主要由香港本地幾個(gè)知名品牌主導(dǎo)，內(nèi)地品牌產(chǎn)品在香港速凍食品市場(chǎng)份額相對(duì)較少。2002年之前以上品牌在香港市場(chǎng)占有率和消費(fèi)群體都比較穩(wěn)定。由于各品牌主要在香港經(jīng)營(yíng)，都投放有大量的媒體廣告，工廠也都基本集中在廣東沿海地區(qū)，因此以上這些品牌生產(chǎn)成本和經(jīng)營(yíng)成本都相對(duì)內(nèi)地較高，產(chǎn)品市場(chǎng)零售價(jià)格也高于內(nèi)地同類產(chǎn)品，而且差距相當(dāng)明顯。當(dāng)時(shí)“SY”品牌雖然在內(nèi)地已經(jīng)是速凍行業(yè)的名牌產(chǎn)品，但憑借著其生產(chǎn)規(guī)模大，內(nèi)地原材料及人工成本較低等優(yōu)勢(shì)，其售價(jià)上遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于以上香港品牌的產(chǎn)品。HC公司就是看準(zhǔn)這一時(shí)機(jī)，認(rèn)識(shí)到速凍水餃等這一類傳統(tǒng)中國(guó)食品的市場(chǎng)需求正在不斷地增加，如果引入國(guó)內(nèi)品牌產(chǎn)品，以低廉的價(jià)格進(jìn)入香港市場(chǎng)，將會(huì)有一定的發(fā)展空間。經(jīng)過(guò)洽談，HC公司取得了“SY”品牌速凍食品在香港的經(jīng)銷權(quán)。HC公司憑借著“SY”水餃、湯圓產(chǎn)品的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，以低于市場(chǎng)價(jià)格20%的促銷價(jià)格迅速的搶占了部分速凍水餃和速凍湯圓的市場(chǎng)，并很快成為了香港水餃和湯圓市場(chǎng)的第二大供應(yīng)商，其水餃和湯圓的銷售量?jī)H僅低于市場(chǎng)原主導(dǎo)品牌“灣仔碼頭”和“利川湯圓”。隨著經(jīng)營(yíng)的發(fā)展，公司又逐步增加了“速凍蔬菜”、“保鮮拉面”、“保鮮泡菜”。為了適應(yīng)香港市場(chǎng)的需要，也推出了部分蝦餃、燒賣等“粵式點(diǎn)心”產(chǎn)品。伴隨著HC公司業(yè)務(wù)的開展，香港市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也開始變得更加激烈，各品牌紛紛展開低價(jià)促銷策略，加上近年來(lái)人民幣升值，和勞動(dòng)力待遇的提高，使得HC公司原有的優(yōu)勢(shì)正在逐步消失，市場(chǎng)增長(zhǎng)在最近兩年開始放緩。

通過(guò)對(duì)國(guó)內(nèi)品牌產(chǎn)品的，使得HC公司對(duì)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)企業(yè)有了一定的了解，同時(shí)在和超市的合作過(guò)程中，HC公司逐步開始幫助超市為其自有品牌提供OEM產(chǎn)品。OEM合作方面，HC公司主要負(fù)責(zé)按照超市的產(chǎn)品要求尋找合適的國(guó)內(nèi)廠家，談妥生產(chǎn)條件和價(jià)格后，由HC公司負(fù)責(zé)采購(gòu)，然后將產(chǎn)品配送給香港的超市。在OEM產(chǎn)品方面，HC公司面對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)較小。這里面主要原因是，香港本地的各大品牌廠家都比較注重經(jīng)營(yíng)本品牌的產(chǎn)品，對(duì)超市的OEM還不太重視；同時(shí)各知名廠家也擔(dān)心貼牌產(chǎn)品的銷售會(huì)影響本品牌產(chǎn)品在香港市場(chǎng)原有的市場(chǎng)占有率。但HC公司通過(guò)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，國(guó)內(nèi)存在大量愿意為國(guó)外企業(yè)提供貼牌加工的食品生產(chǎn)廠家，香港品牌的冷淡和國(guó)內(nèi)工廠的重視，為HC公司幫超市尋找工廠OEM創(chuàng)造了機(jī)會(huì)。OEM產(chǎn)品銷售一直以來(lái)都比較穩(wěn)定，一方面是因?yàn)槌斜容^重視自己的品牌，會(huì)主動(dòng)推廣自身品牌產(chǎn)品；另一方面由于超市本身在香港具有較高的知名度，所以雖然都是內(nèi)地產(chǎn)品，但打著超市品牌旗號(hào)的OEM產(chǎn)品就比較容易被消費(fèi)者接受。

2.計(jì)劃實(shí)施HC公司的發(fā)展戰(zhàn)略

2.1對(duì)目前增長(zhǎng)快、利潤(rùn)高但銷售量占公司銷售比重較小的拉面、泡菜等產(chǎn)品，擴(kuò)大銷售面，增加商場(chǎng)的鋪貨率。

2.2加強(qiáng)與超市在OEM產(chǎn)品方面的合作。

2.3對(duì)銷售量大市場(chǎng)占有率高的產(chǎn)品如速凍煎餃、速凍水餃可以考慮和國(guó)內(nèi)品牌知名度不太高，但是又具有一定生產(chǎn)規(guī)模的速凍食品生產(chǎn)廠家合作，由其貼牌推出HC公司自己的品牌產(chǎn)品。

2.4大力發(fā)展休閑食品等利潤(rùn)較高的產(chǎn)品，以增強(qiáng)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。HC公司通過(guò)對(duì)市場(chǎng)的考察和對(duì)超市銷售產(chǎn)品的調(diào)查研究，發(fā)現(xiàn)花生類產(chǎn)品香港銷售量較大，但是市場(chǎng)上產(chǎn)品主要是產(chǎn)自印尼的“萬(wàn)里望”和產(chǎn)自成都的“天府花生”，而中國(guó)主要優(yōu)良花生產(chǎn)地山東花生卻少有銷售。針對(duì)這一市場(chǎng)情況，公司決定同國(guó)內(nèi)花生廠攜手推出HC公司自有品牌的花生產(chǎn)品，目前產(chǎn)品設(shè)計(jì)已經(jīng)完成，同超市也已簽訂銷售計(jì)劃。

2.5開發(fā)海外市場(chǎng)，由于中東地區(qū)對(duì)速凍蔬菜需求量較大，可以香港作為發(fā)展轉(zhuǎn)口貿(mào)易的基礎(chǔ)，然后同內(nèi)地生產(chǎn)企業(yè)一起增加出口產(chǎn)品的業(yè)務(wù)。

2.6內(nèi)地市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿薮螅M(fèi)能力逐漸增高，HC公司可以利用身處香港的有利條件，挑選國(guó)外品質(zhì)較高的食品進(jìn)入內(nèi)地銷售。

篇3

【關(guān)鍵詞】通信企業(yè) 市場(chǎng)營(yíng)銷 營(yíng)銷策略

一 通信企業(yè)營(yíng)銷行為的特征分析

市場(chǎng)營(yíng)銷的基本內(nèi)涵是通過(guò)一定的營(yíng)銷策略，將產(chǎn)品或勞務(wù)在特定的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下銷售給客戶以實(shí)現(xiàn)企業(yè)的利潤(rùn)最大化目標(biāo)的工商管理行為。市場(chǎng)營(yíng)銷的主體在現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下主要是企業(yè)，市場(chǎng)營(yíng)銷的對(duì)象是需求沒有得到滿足的客戶，市場(chǎng)營(yíng)銷的過(guò)程是在一定的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下產(chǎn)生的營(yíng)銷策略。

現(xiàn)代通信企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷過(guò)程是電子信息傳遞技術(shù)產(chǎn)品的營(yíng)銷過(guò)程。由于通信企業(yè)具有高技術(shù)和高投入的經(jīng)營(yíng)特征，因此電信企業(yè)的營(yíng)銷過(guò)程相對(duì)于其他企業(yè)具有鮮明的特征。首先，這些特征體現(xiàn)于對(duì)大客戶的依賴度較高的特點(diǎn)上。由于電信企業(yè)在生產(chǎn)過(guò)程中嚴(yán)重依賴于先進(jìn)技術(shù)的應(yīng)用，因此需要具有較高知識(shí)水平的人才的廣泛使用，同時(shí)在產(chǎn)品開發(fā)過(guò)程當(dāng)中需要投入的資本數(shù)量較為龐大，因此產(chǎn)品本身具有的價(jià)值較大，價(jià)格較高需要具有較雄厚的資本的客戶進(jìn)行購(gòu)買。同時(shí)通信企業(yè)在生產(chǎn)和銷售的過(guò)程中，往往需要對(duì)公共資源進(jìn)行利用，供求雙方需要具有較強(qiáng)的公共政策影響能力，以實(shí)現(xiàn)相關(guān)設(shè)施的建設(shè)和使用，大客戶對(duì)企業(yè)的社會(huì)關(guān)系的建立和公共資源的順利取得具有非常重要的意義。

其次，通信企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷過(guò)程需要采用現(xiàn)代化的技術(shù)手段，以保證產(chǎn)品技術(shù)信息的保密性。營(yíng)銷手段的技術(shù)性是進(jìn)行通信業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷過(guò)程的重要特征。現(xiàn)代企業(yè)中技術(shù)水平的強(qiáng)弱本身和企業(yè)的資本稟賦具有緊密聯(lián)系，因此，能夠與通信企業(yè)進(jìn)行現(xiàn)代化的市場(chǎng)營(yíng)銷過(guò)程，并完成賣賣雙方的順利對(duì)接這一條件本身，要求通信企業(yè)同具有較強(qiáng)技術(shù)力量的大客戶進(jìn)行廣泛合作。

最后，通信企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)具有較大的市場(chǎng)外部性。通信企業(yè)本身的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)過(guò)程具有很強(qiáng)的信息化特征，其產(chǎn)品直接適用于現(xiàn)代化的信息傳遞過(guò)程，因此往往和國(guó)家安全社會(huì)穩(wěn)定具有不可分割的聯(lián)系，對(duì)社會(huì)造成的影響也往往超過(guò)經(jīng)濟(jì)層面。同大客戶的合作將減少企業(yè)本身在進(jìn)行經(jīng)營(yíng)生產(chǎn)過(guò)程當(dāng)中可能存的信息風(fēng)險(xiǎn)，增強(qiáng)商業(yè)行為的公共安全性。一般情況下比較容易得到政府的支持。這在我國(guó)電信行業(yè)主要為國(guó)有資本主導(dǎo)的情況下具有十分重大的現(xiàn)實(shí)意義。

綜上所述，通信企業(yè)進(jìn)行現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷必須重視與大客戶的廣泛合作。

二 通信企業(yè)制訂市場(chǎng)營(yíng)銷策略的準(zhǔn)備工作分析

市場(chǎng)營(yíng)銷策略要依據(jù)市場(chǎng)營(yíng)銷人員所面臨的基本經(jīng)濟(jì)環(huán)境進(jìn)行制定和選擇，以市場(chǎng)營(yíng)銷策略組合的選擇需要進(jìn)行市場(chǎng)環(huán)境的分析作為其基礎(chǔ)。

市場(chǎng)環(huán)境的分析包括市場(chǎng)調(diào)查、市場(chǎng)分析和市場(chǎng)預(yù)測(cè)等幾個(gè)基本的過(guò)程。通過(guò)完成對(duì)市場(chǎng)環(huán)境的分析，營(yíng)銷人員應(yīng)當(dāng)明確市場(chǎng)營(yíng)銷過(guò)程的所面臨的基本市場(chǎng)條件，并為策略的制定奠定良好的信息資料儲(chǔ)備基礎(chǔ)。

市場(chǎng)環(huán)境分析的首要過(guò)程是市場(chǎng)調(diào)研。市場(chǎng)調(diào)研是通過(guò)現(xiàn)代統(tǒng)計(jì)技術(shù)，進(jìn)行商業(yè)信息的收集整理的過(guò)程。市場(chǎng)調(diào)研的基本目標(biāo)是對(duì)市場(chǎng)的現(xiàn)狀和來(lái)發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行掌握。市場(chǎng)調(diào)研根據(jù)其對(duì)象的差別可以劃分為宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境調(diào)查、技術(shù)調(diào)查、用戶調(diào)查和銷售調(diào)查。由于通信企業(yè)的主要客戶來(lái)自于生產(chǎn)型企業(yè)，因此，其大客戶群體的消費(fèi)構(gòu)成主要以生產(chǎn)性消費(fèi)為主。生產(chǎn)性消費(fèi)的宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境調(diào)查分析，主要針對(duì)企業(yè)所處的宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境中，企業(yè)直接生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品的主要購(gòu)買對(duì)象的基本產(chǎn)出水平，根據(jù)比例分配原則對(duì)企業(yè)將會(huì)面臨的產(chǎn)品需要量進(jìn)行分析。宏觀經(jīng)濟(jì)分析的基本內(nèi)容包括現(xiàn)狀分析和未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析兩部分。現(xiàn)狀分析主要針對(duì)現(xiàn)有的行業(yè)產(chǎn)出水平進(jìn)行相關(guān)數(shù)據(jù)的測(cè)算，分析企業(yè)現(xiàn)有的短期產(chǎn)量和短期內(nèi)的市場(chǎng)需求狀況是否匹配。長(zhǎng)期的經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)分析應(yīng)當(dāng)緊密結(jié)合國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃，進(jìn)行未來(lái)一定時(shí)間內(nèi)的行業(yè)和市場(chǎng)變動(dòng)的分析，要求分析過(guò)程具有一定的前瞻性。技術(shù)調(diào)查和用戶調(diào)查針對(duì)企業(yè)所面

臨的單個(gè)消費(fèi)者進(jìn)行。在通信企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)實(shí)際當(dāng)中，應(yīng)當(dāng)主要針對(duì)具有一定規(guī)模且數(shù)量保持穩(wěn)定的大客戶進(jìn)行。兩者都應(yīng)注重客戶自身的特點(diǎn)、影響客戶需求的因素和用戶的潛在需要應(yīng)當(dāng)作為調(diào)查分析的重點(diǎn)項(xiàng)目。

市場(chǎng)銷售調(diào)查是市場(chǎng)調(diào)查環(huán)節(jié)的中心環(huán)節(jié)，是對(duì)現(xiàn)實(shí)營(yíng)銷過(guò)程的實(shí)際成果的調(diào)查分析。銷售調(diào)查首先應(yīng)當(dāng)明確對(duì)市場(chǎng)銷售的基本狀況進(jìn)行調(diào)查，了解到企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品在一定的區(qū)域內(nèi)的銷售狀況，對(duì)脫銷、滯銷和產(chǎn)銷兩旺等市場(chǎng)情況，進(jìn)行調(diào)查了解并分析上述現(xiàn)象出現(xiàn)的原因。市場(chǎng)銷售調(diào)查也應(yīng)當(dāng)注重對(duì)產(chǎn)品的生命周期的調(diào)查。在現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)當(dāng)中，產(chǎn)品生命周期指某以特定產(chǎn)品從開始進(jìn)入市場(chǎng)到退出市場(chǎng)的產(chǎn)品存續(xù)周期。產(chǎn)品生命周期是從產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)銷售環(huán)節(jié)開始計(jì)算的，產(chǎn)品經(jīng)過(guò)新產(chǎn)品開發(fā)，最終進(jìn)入市場(chǎng)，它的產(chǎn)品周期才正式開始。如果產(chǎn)品的生命周期在進(jìn)行銷售調(diào)查之后，證明已經(jīng)進(jìn)入末端，則市場(chǎng)銷售人員應(yīng)當(dāng)及時(shí)將相關(guān)信息向企業(yè)主管人員進(jìn)行反饋，并建議主管人員進(jìn)行新產(chǎn)品的開發(fā)，以適應(yīng)市場(chǎng)需求和企業(yè)需求的最大利潤(rùn)的基本目標(biāo)。

市場(chǎng)分析和市場(chǎng)預(yù)測(cè)過(guò)程，需要依據(jù)現(xiàn)代統(tǒng)計(jì)學(xué)和企業(yè)工商管理本身涉及的基本模型進(jìn)行量化處理。基本的市場(chǎng)分析手段是應(yīng)用統(tǒng)計(jì)學(xué)中的線性回歸思想，對(duì)已經(jīng)收集到的市場(chǎng)信息進(jìn)行整理，并找出各種變量之間的統(tǒng)計(jì)規(guī)律。市場(chǎng)分析過(guò)程側(cè)重于量化分析，對(duì)市場(chǎng)中各種數(shù)據(jù)信息的變化情況進(jìn)行精確處理，并發(fā)現(xiàn)其中的問題。市場(chǎng)分析和市場(chǎng)預(yù)測(cè)往往是相互伴隨的市場(chǎng)環(huán)境分析過(guò)程。市場(chǎng)分析目的在于發(fā)現(xiàn)數(shù)據(jù)信息之間的統(tǒng)計(jì)規(guī)律，而市場(chǎng)預(yù)測(cè)則是根據(jù)市場(chǎng)分析的最終成果進(jìn)行市場(chǎng)的價(jià)格、需求和成本費(fèi)用的變動(dòng)情況進(jìn)行預(yù)測(cè)判斷，為企業(yè)的進(jìn)一步?jīng)Q策直接提供依據(jù)。

篇4

關(guān)鍵詞：周期財(cái)務(wù)戰(zhàn)略因素

一、引言

世界上的任何事物，大到無(wú)垠的宇宙小到看不見的細(xì)菌都存在生命周期，宏觀經(jīng)濟(jì)與企業(yè)也不例外。“正如天體一經(jīng)投入它們的軌道就會(huì)無(wú)限期的圍繞軌道旋轉(zhuǎn)一樣，社會(huì)生產(chǎn)一經(jīng)投入這個(gè)膨脹和收縮的交替運(yùn)動(dòng)，也會(huì)由于機(jī)制的必然性不斷重復(fù)這一運(yùn)動(dòng)。”經(jīng)濟(jì)的膨脹和收縮構(gòu)成了經(jīng)濟(jì)周期，并且這也是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然規(guī)律。資本主義世界數(shù)年一次的經(jīng)濟(jì)危機(jī)就是經(jīng)濟(jì)活動(dòng)周期性變化的典型例證。對(duì)于經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的微觀主體――企業(yè)來(lái)說(shuō)，從其創(chuàng)立到衰亡構(gòu)成了企業(yè)的生命周期。企業(yè)賴以生存的產(chǎn)出物“產(chǎn)品”(既包括生產(chǎn)企業(yè)生產(chǎn)的實(shí)物產(chǎn)品也包括非生產(chǎn)企業(yè)的產(chǎn)出物如咨詢公司的策劃方案)，都存在一個(gè)從設(shè)計(jì)、研發(fā)，生產(chǎn)到投放市場(chǎng)及最終退出市場(chǎng)的周期過(guò)程。產(chǎn)品生命周期和企業(yè)生命周期的形成，在于企業(yè)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中的生產(chǎn)要素生產(chǎn)、消耗和產(chǎn)出具有生命周期的特性。例如，企業(yè)原材料存貨具有周期性，某一種技術(shù)具有更新周期，固定資產(chǎn)使用具有最佳經(jīng)濟(jì)壽命期，等等。這些周期性因素直接影響著企業(yè)財(cái)務(wù)狀況的運(yùn)行周轉(zhuǎn)。

在財(cái)務(wù)上，企業(yè)可表述為人們有規(guī)則地循環(huán)吸納各種要素資本投入和輸出各種價(jià)值產(chǎn)出而與外界發(fā)生聯(lián)系的一種價(jià)值網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)。企業(yè)不論大小，都是經(jīng)濟(jì)資源現(xiàn)金流入流出的財(cái)務(wù)價(jià)值系統(tǒng)。人們?cè)趧?chuàng)造企業(yè)的同時(shí)也將人的意志賦予了企業(yè)，期望生產(chǎn)某種產(chǎn)品和服務(wù)，實(shí)現(xiàn)人的意圖。形成企業(yè)物質(zhì)形態(tài)的那些廠房、機(jī)械設(shè)備，原材料和產(chǎn)品，其本身不會(huì)與外界發(fā)生吸納和輸出交流，企業(yè)之所以能與外界交流，完全是企業(yè)里人和財(cái)務(wù)資本的作用。人們通過(guò)財(cái)務(wù)資本和產(chǎn)品價(jià)值把企業(yè)與外部市場(chǎng)連接起來(lái)，使企業(yè)像有生命的人一樣不停息地運(yùn)動(dòng)著，并通過(guò)產(chǎn)出價(jià)值反映人的意志，因而企業(yè)具有生物特性和生命周期。

二、周期性因素在企業(yè)中存在的必然性

對(duì)于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行中的企業(yè)來(lái)說(shuō)，環(huán)境的變化對(duì)企業(yè)的生存與發(fā)展會(huì)產(chǎn)生重要的影響。經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的周期性變動(dòng)是企業(yè)非常重要的影響因素。企業(yè)作為宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的微觀主體，盡管企業(yè)的運(yùn)行狀況會(huì)對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)狀況產(chǎn)生影響，但是，由于宏觀經(jīng)濟(jì)周期的形成是多種復(fù)雜因素綜合作用的結(jié)果，因此，宏觀經(jīng)濟(jì)周期對(duì)企業(yè)的運(yùn)行狀況將會(huì)起到?jīng)Q定性的影響作用。處于經(jīng)濟(jì)周期不同階段的企業(yè)所面臨的問題不盡相同：當(dāng)宏觀經(jīng)濟(jì)處于發(fā)展的波峰階段時(shí)，社會(huì)就業(yè)率高、大部分產(chǎn)業(yè)都處于繁榮時(shí)期、市場(chǎng)上會(huì)出現(xiàn)購(gòu)銷兩旺的景象，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，面對(duì)旺盛的需求市場(chǎng)，只要企業(yè)的產(chǎn)品適銷對(duì)路、內(nèi)部管理得當(dāng)，企業(yè)的前途是十分光明的。而當(dāng)宏觀經(jīng)濟(jì)不景氣時(shí)，市場(chǎng)疲軟、工廠訂單減少，產(chǎn)品大量積壓，并且大多數(shù)的產(chǎn)業(yè)也會(huì)處于發(fā)展的低潮時(shí)期。此時(shí)企業(yè)面對(duì)的是萎縮的需求市場(chǎng)，銷售資金回籠變慢，存貨增加。如何想法設(shè)法使自己生存下去是企業(yè)此時(shí)所面臨最重要的問題。因此，企業(yè)只有順應(yīng)經(jīng)濟(jì)周期的過(guò)程和階段，制定相應(yīng)的戰(zhàn)略決策，才能抵御大起大落的經(jīng)濟(jì)震蕩對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)造成的負(fù)面影響。

著名的戰(zhàn)略家．哈佛大學(xué)商學(xué)院邁克爾?波特教授把產(chǎn)業(yè)生命周期描述為“預(yù)測(cè)產(chǎn)業(yè)革命概念的始祖。”其產(chǎn)業(yè)生命周期理論認(rèn)為，一個(gè)產(chǎn)業(yè)在市場(chǎng)的演變歷程可劃分為投入期、成長(zhǎng)期、成熟期，衰退期四個(gè)階段。并且，產(chǎn)業(yè)的生命周期一般有百年到幾百年的時(shí)間，最短的也在60年左右。產(chǎn)業(yè)生命周期的分析忽略了產(chǎn)業(yè)中某種具體產(chǎn)品的型號(hào)、質(zhì)量、規(guī)格等差異，因此如果細(xì)分產(chǎn)業(yè)中某個(gè)產(chǎn)品，則其所處的生命周期階段可能與整個(gè)產(chǎn)業(yè)的生命周期不一致。盡管如此，產(chǎn)業(yè)生命周期對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)也是非常重要的因素。它可以讓人們更好，更容易地認(rèn)清，理解一個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程和演變趨勢(shì)，為企業(yè)的經(jīng)營(yíng)決策提供更為客觀的依據(jù)。

對(duì)于企業(yè)自身來(lái)說(shuō)，從設(shè)立，成長(zhǎng)，繁榮到衰退直至消亡是企業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路。企業(yè)的生命周期是企業(yè)的生命線，直接關(guān)系到企業(yè)的生存與發(fā)展。掌握了企業(yè)生命周期的規(guī)律就等于抓住了企業(yè)發(fā)展的脈搏。只有把準(zhǔn)了企業(yè)的脈搏，企業(yè)才會(huì)有正確的自我定位和戰(zhàn)略目標(biāo)，才能有效地防范企業(yè)生命周期的不同階段可能遇到的各種風(fēng)險(xiǎn)，通過(guò)不斷調(diào)整結(jié)構(gòu)來(lái)保持與環(huán)境的適應(yīng)性，從而使自身與環(huán)境保持一定水平的物質(zhì)，能量和信息交換，維持正常的新陳代謝，從而達(dá)到延長(zhǎng)企業(yè)生命周期的目的。

產(chǎn)品生命周期則是現(xiàn)代營(yíng)銷管理中的一個(gè)重要概念，它描述了產(chǎn)品從進(jìn)入市場(chǎng)到最后被市場(chǎng)淘汰出局的全過(guò)程。在產(chǎn)品生命周期的不同階段，產(chǎn)品的銷售額、利潤(rùn)水平及價(jià)格等會(huì)呈現(xiàn)出不同的特點(diǎn)。根據(jù)產(chǎn)品生命周期各階段的特點(diǎn)制定相應(yīng)的企業(yè)戰(zhàn)略，有利于企業(yè)戰(zhàn)略更好地發(fā)揮作用，使企業(yè)在動(dòng)態(tài)的市場(chǎng)環(huán)境中求得更大發(fā)展。因此，產(chǎn)品生命周期是企業(yè)在制定經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略時(shí)必須考慮的因素：處于不同發(fā)展階段的各種產(chǎn)品形成平衡的產(chǎn)品組合可以降低經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，有利于增加經(jīng)營(yíng)的穩(wěn)定性和高效性；良好的產(chǎn)品組合的經(jīng)營(yíng)也會(huì)有利于企業(yè)生命周期的延長(zhǎng)。

對(duì)于影響企業(yè)的諸多周期性因素而言，產(chǎn)品生命周期、企業(yè)生命周期甚至產(chǎn)業(yè)生命周期都是企業(yè)通過(guò)一定的措施可以改變的，它們不僅對(duì)企業(yè)的運(yùn)營(yíng)產(chǎn)生影響，反過(guò)來(lái)企業(yè)可以通過(guò)調(diào)整戰(zhàn)略對(duì)其產(chǎn)生較大的影響。由于經(jīng)濟(jì)周期是多種復(fù)雜因素綜合作用的結(jié)果，因此，企業(yè)更多的是受到經(jīng)濟(jì)周期性波動(dòng)的影響。企業(yè)只有通過(guò)對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境的預(yù)測(cè)、分析來(lái)調(diào)整自己的戰(zhàn)略計(jì)劃，才能適應(yīng)經(jīng)濟(jì)的周期性波動(dòng)，以免受到經(jīng)濟(jì)周期性波動(dòng)的沖擊。

三、財(cái)務(wù)戰(zhàn)略中的周期性因素

由于企業(yè)發(fā)展受外部環(huán)境變化的影響日益深重，企業(yè)惟有切切實(shí)實(shí)地根據(jù)環(huán)境及其可能的變化，謀劃未來(lái)的發(fā)展方向及相應(yīng)的實(shí)現(xiàn)途徑，方能求得長(zhǎng)期穩(wěn)定的發(fā)展。企業(yè)戰(zhàn)略正是在這樣的條件下應(yīng)運(yùn)而生。財(cái)務(wù)管理作為現(xiàn)代企業(yè)職能管理的一個(gè)構(gòu)成部分，在企業(yè)的管理體系中占據(jù)重要地位，并且企業(yè)財(cái)務(wù)活動(dòng)并非總是企業(yè)的“局部”活動(dòng)，而是有著許多對(duì)企業(yè)整體發(fā)展具有重要戰(zhàn)略意義的內(nèi)容。因此，財(cái)務(wù)戰(zhàn)略具有相對(duì)獨(dú)立的存在意義。

財(cái)務(wù)戰(zhàn)略是企業(yè)戰(zhàn)略的重要組成部分。如同企業(yè)戰(zhàn)略的制定與實(shí)施過(guò)程一樣，財(cái)務(wù)戰(zhàn)略的制定與實(shí)施過(guò)程也包括從財(cái)務(wù)戰(zhàn)略分析到財(cái)務(wù)戰(zhàn)略制定直至財(cái)務(wù)戰(zhàn)略實(shí)施三個(gè)階段。在財(cái)務(wù)戰(zhàn)略分析階段，企業(yè)需要對(duì)企業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、企業(yè)可利用的資源、財(cái)務(wù)戰(zhàn)略的目標(biāo)及企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)進(jìn)行詳細(xì)分析。在財(cái)務(wù)戰(zhàn)略的制定階段，企業(yè)要根據(jù)戰(zhàn)略目標(biāo)對(duì)分析結(jié)果進(jìn)行理性篩選，并要具體考慮財(cái)務(wù)戰(zhàn)略的結(jié)構(gòu)和風(fēng)格等制定財(cái)務(wù)戰(zhàn)略。財(cái)務(wù)戰(zhàn)略的實(shí)施階段則是由企業(yè)戰(zhàn)略統(tǒng)籌安排，主要由企業(yè)財(cái)務(wù)部門負(fù)責(zé)實(shí)施的過(guò)程。財(cái)務(wù)戰(zhàn)略的分析，制定與實(shí)施全過(guò)程并不是相互割裂的，而是一個(gè)動(dòng)態(tài)的循環(huán)過(guò)程，在財(cái)務(wù)戰(zhàn)略的制定與實(shí)施階段，企業(yè)財(cái)務(wù)部門要隨時(shí)跟蹤、監(jiān)控企業(yè)內(nèi)外環(huán)境及資源的變化，在環(huán)境等因素變化不大的情況下，企業(yè)仍可實(shí)施原定戰(zhàn)略，而當(dāng)環(huán)境等因素發(fā)生巨大變動(dòng)時(shí)，企業(yè)就必須隨時(shí)調(diào)整其戰(zhàn)略，以適應(yīng)變化了的環(huán)境，從而保證財(cái)務(wù)戰(zhàn)略目標(biāo)的順利實(shí)現(xiàn)。

整個(gè)財(cái)務(wù)戰(zhàn)略管理的過(guò)程如下圖所示：

研究表明，在大多數(shù)情況下，企業(yè)戰(zhàn)略不是簡(jiǎn)單地作出戰(zhàn)略決策然后實(shí)施這項(xiàng)決策。企業(yè)在作出戰(zhàn)略決策并付諸實(shí)施之前需要花費(fèi)相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間進(jìn)行戰(zhàn)略分析。財(cái)務(wù)戰(zhàn)略亦是如此。財(cái)務(wù)戰(zhàn)略制定之前需要進(jìn)行環(huán)境與資源分析，然后明確戰(zhàn)略目標(biāo)。環(huán)境分析是財(cái)務(wù)戰(zhàn)略的重心與難點(diǎn)，環(huán)境分析建立了一個(gè)企業(yè)財(cái)務(wù)戰(zhàn)略實(shí)施的結(jié)構(gòu)框架，不管企業(yè)的財(cái)務(wù)戰(zhàn)略目標(biāo)如何，企業(yè)都要受蕭條、通貨膨脹、貨幣政策、財(cái)政政策等這些變幻莫測(cè)因素的支配。在財(cái)務(wù)戰(zhàn)略的分析階段，周期性因素是企業(yè)進(jìn)行環(huán)境分析必然要考慮的因素，企業(yè)要對(duì)在戰(zhàn)略計(jì)劃執(zhí)行期間預(yù)測(cè)可能出現(xiàn)的經(jīng)濟(jì)和商業(yè)條件進(jìn)行分析。構(gòu)成這種分析基礎(chǔ)的最重要的設(shè)想必須與宏觀的經(jīng)濟(jì)周期及產(chǎn)業(yè)生命周期有密切的關(guān)系。如果企業(yè)對(duì)自己在周期中所處的地位沒有透徹的了解，要想準(zhǔn)確地作出預(yù)測(cè)及決策是不可能的，盡管企業(yè)自身的營(yíng)銷方案、銷售技術(shù)甚至市場(chǎng)需求對(duì)企業(yè)的銷售水平都有影響，但是，沒有哪個(gè)企業(yè)不會(huì)受到經(jīng)濟(jì)周期及產(chǎn)業(yè)生命周期的影響。

篇5

關(guān)鍵詞：宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境；投資規(guī)模；投資效率

中圖分類號(hào)：F2756 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1001-148X（2017）03-0035-08

改革開放以來(lái)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)依靠投資而高速增長(zhǎng)的特征十分明顯，投資規(guī)模成為驅(qū)動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展重要因素之一，但投資規(guī)模的擴(kuò)張沒有帶來(lái)投資效率的顯著提高。在我國(guó)經(jīng)濟(jì)步入“新常態(tài)”的背景下，投資規(guī)模擴(kuò)張對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的拉動(dòng)日趨乏力，而投資效率的提高成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式轉(zhuǎn)變亟待解決的問題。企業(yè)的投資行為不僅受到企業(yè)內(nèi)部治理環(huán)境的影響，來(lái)自宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境的外生沖擊也是影響企業(yè)投資行為的重要因素。我國(guó)企業(yè)的投資行為更易受到宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境因素的沖擊。本文以我國(guó)非金融類上市公司2001-2015年的年度數(shù)據(jù)為樣本，試圖從經(jīng)濟(jì)周期、宏觀經(jīng)濟(jì)政策（貨幣政策與財(cái)政政策）、資本市場(chǎng)（信貸市場(chǎng)和股票市場(chǎng)）三個(gè)維度，實(shí)證分析宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境對(duì)我國(guó)企業(yè)投資規(guī)模與投資效率的影響，以期為提高企業(yè)的投資效率提供一定的參考。

一、理論分析和研究假設(shè)

（一）經(jīng)濟(jì)周期與企業(yè)投資

企業(yè)的投資規(guī)模在完美市場(chǎng)假設(shè)下僅與投資機(jī)會(huì)有關(guān)。考慮到企業(yè)的投資原則，只要滿足期望投資收益率大于資本成本就會(huì)利用該投資機(jī)會(huì)。由于企業(yè)的期望投資收益率受到經(jīng)濟(jì)周期的影響，經(jīng)濟(jì)周期可通過(guò)投資機(jī)會(huì)影響企業(yè)的投資規(guī)模。當(dāng)經(jīng)濟(jì)周期處于恢復(fù)或者擴(kuò)張階段時(shí)，消費(fèi)者收入的增加導(dǎo)致社會(huì)總需求隨之增長(zhǎng)，致使企業(yè)的期望投資收益率上升、投資機(jī)會(huì)增加，加之管理者對(duì)市場(chǎng)前景的預(yù)期更為樂觀，企業(yè)往往會(huì)在此時(shí)做出擴(kuò)大投資的決策。因此，經(jīng)濟(jì)周期對(duì)企業(yè)的投資規(guī)模具有顯著的正面影響[1]。但是，完美市場(chǎng)的假設(shè)在現(xiàn)實(shí)中難以滿足，企業(yè)的實(shí)際投資行為會(huì)受到諸多摩擦因素的影響，導(dǎo)致真實(shí)投資規(guī)模與最優(yōu)投資規(guī)模發(fā)生偏離，即出現(xiàn)非效率投資。由于融資約束現(xiàn)象在我國(guó)企業(yè)中普遍存在，經(jīng)濟(jì)周期波動(dòng)會(huì)導(dǎo)致資本成本的變化，進(jìn)而影響企業(yè)投資是否能夠得到充足的資金支持。在經(jīng)濟(jì)周期緊縮時(shí)期，信貸資本收縮，資本成本上升，融資約束現(xiàn)象更為嚴(yán)重，更容易導(dǎo)致出現(xiàn)企業(yè)的非效率投資：受融資能力所限，大批非國(guó)有企業(yè)在經(jīng)濟(jì)緊縮時(shí)期被迫放棄原本擁有的優(yōu)質(zhì)投資機(jī)會(huì)，進(jìn)而出現(xiàn)投資不足；與之相反，對(duì)部分低投資機(jī)會(huì)的國(guó)有企業(yè)而言，它們即使在經(jīng)濟(jì)緊縮時(shí)期也能憑借其擁有的資源稟賦優(yōu)勢(shì)而保持較強(qiáng)的融資能力，進(jìn)而出現(xiàn)過(guò)度投資[2]。因此，本文提出如下研究假設(shè)。

H1a：經(jīng)濟(jì)周期的擴(kuò)張能夠顯著促進(jìn)我國(guó)企業(yè)投資規(guī)模的擴(kuò)大，反之亦然。

H1b：相對(duì)于經(jīng)濟(jì)周期擴(kuò)張時(shí)期，經(jīng)濟(jì)周期緊縮時(shí)期更容易導(dǎo)致企業(yè)的非效率投資。

（二）貨幣政策與企業(yè)投資

貨幣渠道與信貸渠道是貨幣政策影響企業(yè)投資行為的微觀傳導(dǎo)途徑，貨幣渠道通過(guò)投資機(jī)會(huì)直接影響企業(yè)的投資規(guī)模：貨幣供給總量在擴(kuò)張性貨幣政策下的增加引致市場(chǎng)利率、資本成本相應(yīng)下降，從而增加了企業(yè)的投資機(jī)會(huì)、擴(kuò)大了企業(yè)的投資規(guī)模；基于Tobin Q理論，股價(jià)在擴(kuò)張性貨幣政策下普遍上升，致使企業(yè)的重置成本相對(duì)于市場(chǎng)價(jià)值趨于下降，企業(yè)更偏好于棄舊置新、擴(kuò)大其投資規(guī)模（張超等，2015）。信貸渠道通過(guò)資本供給間接地影響企業(yè)的投資規(guī)模，擴(kuò)張性貨幣政策不僅增加了信貸市場(chǎng)上的資金供給、降低了信貸成本，而且在金融加速器的作用下可通過(guò)改善企業(yè)的資產(chǎn)負(fù)債表狀況而提高企業(yè)的資產(chǎn)凈值、增強(qiáng)企業(yè)的資產(chǎn)擔(dān)保能力，進(jìn)而促進(jìn)企業(yè)投資規(guī)模的擴(kuò)大。所以，貨幣政策對(duì)企業(yè)的投資規(guī)模具有顯著的正面影響，但對(duì)投資效率不一定具有同樣的影響。在緊縮性貨幣緊縮下，受貨幣供應(yīng)量下降的影響，銀行等金融機(jī)構(gòu)的貸款供給出現(xiàn)明顯縮減，企業(yè)獲得信貸資本的難度加大、成本提高。面對(duì)有限的資金，企業(yè)只能通過(guò)合理的財(cái)務(wù)規(guī)劃來(lái)保持一定的融資能力，同時(shí)更加慎重地選擇投資機(jī)會(huì)，從而有利于投資效率的提高[3]；基于企業(yè)經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)趨于增加的考慮，銀行等金融機(jī)構(gòu)會(huì)加強(qiáng)對(duì)授信企業(yè)的監(jiān)督管理，從而降低了企業(yè)非效率投資行為的發(fā)生。因此，本文提出如下研究假設(shè)。

H2a：擴(kuò)張性貨幣政策能夠顯著促進(jìn)我國(guó)企業(yè)投資規(guī)模的擴(kuò)大，反之亦然。

H2b：相對(duì)于緊縮性貨幣政策，擴(kuò)張性貨幣政策更容易導(dǎo)致企業(yè)的非效率投資。

（三）財(cái)政政策與企業(yè)投資

政府投資對(duì)私人投資的影響主要包括“刺激私人投資，產(chǎn)生帶動(dòng)效應(yīng)”和“抑制私人投資，產(chǎn)生擠出效應(yīng)”（劉扭霞，2000），財(cái)政政策對(duì)企業(yè)投資規(guī)模所產(chǎn)生的影響會(huì)因?yàn)椤皫?dòng)效應(yīng)”和“擠出效應(yīng)”的大小而有所不同。摹按動(dòng)效應(yīng)”看，我國(guó)的政府投資偏向于產(chǎn)業(yè)鏈較長(zhǎng)的項(xiàng)目，時(shí)間跨度大，波及范圍廣，對(duì)私人投資所產(chǎn)生的刺激作用更為明顯；從“擠出效應(yīng)”看，我國(guó)的政府投資并沒有限制私人投資的領(lǐng)域，我國(guó)的利率也并非完全市場(chǎng)化，財(cái)政政策擴(kuò)張所引起的利率上升幅度有限，加之貨幣政策的反向調(diào)節(jié)有效緩解了利率的上升，從而控制了私人投資成本的上升、削弱了財(cái)政政策的“擠出效應(yīng)”。所以，我國(guó)的財(cái)政政策對(duì)企業(yè)投資規(guī)模的刺激作用更為顯著。

另外，關(guān)于財(cái)政政策對(duì)我國(guó)企業(yè)投資效率的影響還要考慮我國(guó)特殊的財(cái)政分權(quán)制度背景。財(cái)政分權(quán)的治理模式和缺乏良好的制度約束，導(dǎo)致我國(guó)的財(cái)政政策是一種在經(jīng)濟(jì)周期下行期比上升期更為積極的“擴(kuò)張偏向型財(cái)政政策”（方紅生和張軍，2009）。地方官員在經(jīng)濟(jì)周期下行時(shí)會(huì)基于“晉升錦標(biāo)賽”壓力而加大財(cái)政支出，迫于地方經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)壓力而加大對(duì)國(guó)有企業(yè)的干預(yù)力度，此時(shí)國(guó)有企業(yè)往往因被迫擴(kuò)大投資而導(dǎo)致出現(xiàn)非效率的投資；反之，對(duì)于沒有政治關(guān)聯(lián)的非國(guó)有企業(yè)而言，并沒有在財(cái)政擴(kuò)張中得到更多的投資機(jī)會(huì)。因此，本文提出如下研究假設(shè)。

H3a：擴(kuò)張性財(cái)政政策能夠顯著促進(jìn)我國(guó)企業(yè)投資規(guī)模的擴(kuò)大，反之亦然。

H3b：相對(duì)于財(cái)政政策收縮時(shí)期，財(cái)政政策擴(kuò)張時(shí)期更容易導(dǎo)致企業(yè)出現(xiàn)非效率的投資。

（四）信貸市場(chǎng)與企業(yè)投資

信貸資本為企業(yè)提供了更為充足的資金，減輕了企業(yè)在投資中所面臨的融資約束，同時(shí)也降低了企業(yè)的投資成本，提高了資本的整體配置效率[4]。我國(guó)金融市場(chǎng)制度欠缺、再融資門檻較高等問題導(dǎo)致我國(guó)大部分上市企業(yè)的外部融資渠道單一，面臨不同程度的融資約束問題；我國(guó)的金融市場(chǎng)依然是以銀行為主導(dǎo)，造成我國(guó)企業(yè)的外部融資更多地依賴于信貸資本。因此，信貸市場(chǎng)的擴(kuò)張對(duì)我國(guó)企業(yè)投資規(guī)模的資金供給效應(yīng)可能更為顯著。我國(guó)的地方政府出于政績(jī)考核的壓力，往往會(huì)干預(yù)國(guó)有銀行對(duì)國(guó)有企業(yè)的資金供給，導(dǎo)致國(guó)有企業(yè)出現(xiàn)嚴(yán)重的預(yù)算軟約束現(xiàn)象。信貸資源在信貸市場(chǎng)的擴(kuò)張時(shí)期依然偏好于國(guó)有企業(yè)，造成國(guó)有企業(yè)呈現(xiàn)出越過(guò)度投資越容易獲得貸款的非正常現(xiàn)象；對(duì)非國(guó)有企業(yè)而言，信貸市場(chǎng)的擴(kuò)張并沒有讓它們獲得更多的信貸資金，投資不足現(xiàn)象也沒有得到應(yīng)有的改善（張敏等，2010）。另外，從信貸市場(chǎng)的監(jiān)督和治理功能看，相對(duì)于信貸市場(chǎng)緊縮時(shí)期，銀行等金融機(jī)構(gòu)對(duì)授信企業(yè)的監(jiān)管力度趨于下降，也助長(zhǎng)了企業(yè)的非效率投資行為。因此，本文提出如下研究假設(shè)。

H4a：信貸市場(chǎng)的擴(kuò)張能夠顯著促進(jìn)企業(yè)投資規(guī)模的擴(kuò)大。

H4b：相對(duì)于信貸市場(chǎng)收縮時(shí)期，信貸市場(chǎng)擴(kuò)張時(shí)期更容易導(dǎo)致企業(yè)的非效率投資。

（五）股票市場(chǎng)與企業(yè)投資

在資本市場(chǎng)完全有效時(shí)，企業(yè)的投資行為與股票市場(chǎng)波動(dòng)無(wú)關(guān)，但現(xiàn)實(shí)中的資本市場(chǎng)并非完全有效，股票市場(chǎng)發(fā)展可能影響企業(yè)的投資。股票市場(chǎng)對(duì)企業(yè)投資規(guī)模所產(chǎn)生的影響被稱為股票市場(chǎng)的投資效應(yīng)，主要包括兩種傳導(dǎo)機(jī)制：一是基于托賓的Q理論，股票市場(chǎng)的繁榮帶來(lái)企業(yè)股票價(jià)格的上揚(yáng)，企業(yè)的q值相應(yīng)上升，投資者對(duì)企業(yè)前景的未來(lái)預(yù)期趨于樂觀，進(jìn)而帶動(dòng)企業(yè)擴(kuò)大投資規(guī)模；二是基于非對(duì)稱信息理論，股票價(jià)格的上漲給投資者傳遞了企業(yè)資信狀況優(yōu)良的信號(hào)，導(dǎo)致投資者對(duì)企業(yè)未來(lái)前景的預(yù)期趨于樂觀，提高了企業(yè)從股票市場(chǎng)融資的能力，進(jìn)而導(dǎo)致企業(yè)投資規(guī)模的擴(kuò)張[5]。所以，股票市場(chǎng)發(fā)展對(duì)企業(yè)的投資規(guī)模具有顯著的促進(jìn)作用。從對(duì)投資效率的影響看，由于融資約束在我國(guó)企業(yè)中普遍存在，股市準(zhǔn)入門檻和股權(quán)融資成本的降低有效緩解了這部分企業(yè)因融資渠道單一所導(dǎo)致的投資不足現(xiàn)象；股票市場(chǎng)的繁榮推動(dòng)了資本市場(chǎng)的完善，為企業(yè)提供了向社會(huì)融資的市場(chǎng)機(jī)制，進(jìn)而推動(dòng)了資本的市場(chǎng)化合理流動(dòng)，提高了資金的整體配置效率，從而有效抑制了資金向過(guò)度投資企業(yè)的流動(dòng)（王奇，2016）。因此，本文提出如下研究假設(shè)。

H5a：股票市場(chǎng)的發(fā)展能夠顯著促進(jìn)我國(guó)企業(yè)投資規(guī)模的擴(kuò)大。

H5b：股票市場(chǎng)的發(fā)展有利于抑制企業(yè)的非效率投資。

二、研究設(shè)計(jì)

（一）研究樣本選取

本文選取我國(guó)滬深兩市 A 股上市公司2001-2015年的數(shù)據(jù)為研究樣本，遵循以下標(biāo)準(zhǔn)對(duì)樣本進(jìn)行了篩選：（1）在選取樣本企業(yè)時(shí)剔除ST、PT股票；（2）剔除了變量的異常值與缺失值；（3）按照研究慣例刪除了金融類公司。最終選取在考察期內(nèi)符合條件并一直存續(xù)的樣本數(shù)為524家。本文所使用的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)主要來(lái)自于CCER和CSMAR數(shù)據(jù)庫(kù)，市場(chǎng)數(shù)據(jù)來(lái)自于國(guó)家統(tǒng)計(jì)局網(wǎng)站和2001-2015年的統(tǒng)計(jì)年鑒。另外，考慮到異常值對(duì)分析結(jié)果穩(wěn)健性的影響，而選擇對(duì)公司層面的連續(xù)變量進(jìn)行上下1%的winsorize處理。

（二）模型構(gòu)建與變量測(cè)度

為了分析宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境對(duì)企業(yè)投資規(guī)模的影響，現(xiàn)構(gòu)建計(jì)量模型（1）：

INVi，t=β0+β1Qi，t-1+β2Sizei，t-1+β3Cashi，t-1+β4Levi，t-1+β5Agei，t-1+β6GDPt+β7MONt+β8FEt+β9LOADt+β10DEFAULTt+β11STOCKt+β12SRt+Industry+εi，t （1）

模型（1）中的被解變量（INV）表示企業(yè)投資規(guī)模，借鑒連玉君等的研究方法，本文用購(gòu)建固定資產(chǎn)、無(wú)形資產(chǎn)和其他長(zhǎng)期資產(chǎn)支付的現(xiàn)金表示企業(yè)的初始投資規(guī)模，并利用總資產(chǎn)對(duì)其進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化處理。模型（1）中的宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境解釋變量包括經(jīng)濟(jì)周期、貨幣政策、財(cái)政政策、信貸市場(chǎng)與股票市場(chǎng)，為避免出現(xiàn)解釋變量之間的共線性問題，本文在指標(biāo)設(shè)置中盡量剔除了可能的相互影響。經(jīng)濟(jì)周期變量（GDP），選用常見指標(biāo) GDP增長(zhǎng)率衡量。貨幣政策（MON），借鑒Kashyap A. K.（1991）等的做法，選擇實(shí)際貨幣供應(yīng)量指標(biāo)衡量，即M2 增長(zhǎng)率減去GDP增長(zhǎng)速度，減去居民消費(fèi)物價(jià)指數(shù)增長(zhǎng)速度后所得到的差[6]。財(cái)政政策（FE），借鑒雒敏（2012）等的做法，選擇財(cái)政支出增長(zhǎng)率指標(biāo)作為我國(guó)財(cái)政政策的變量（雒敏、聶文忠，2012）。信貸市場(chǎng)從信貸資本總量和信貸違約風(fēng)險(xiǎn)兩方面進(jìn)行刻畫；對(duì)于信貸資本總量（LOAD），借鑒胡國(guó)柳（2014）等研究，以我國(guó)信貸資本總量的自然對(duì)數(shù)表示信貸資本總量指標(biāo)（胡國(guó)柳、姜巖磊，2014）；對(duì)于信貸違約風(fēng)險(xiǎn)（DEFAULT），借鑒蘇冬蔚（2009）等的做法，選取我國(guó)銀行的整體不良貸款率表示信貸市場(chǎng)的風(fēng)險(xiǎn)[7]。股票市場(chǎng)從股票市場(chǎng)總市值和股票市場(chǎng)收益率波動(dòng)兩方面進(jìn)行刻畫；對(duì)于股票市場(chǎng)總市值（STOCK），借鑒劉思佳（2010）等的研究，采用上海與深圳證券市場(chǎng)股票總市值代表股票市場(chǎng)的總量情況，并用GDP對(duì)該指標(biāo)進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化處理；對(duì)于股票市場(chǎng)收益率波動(dòng)（SR），借鑒周業(yè)安（2010）等的研究，用我國(guó)股票市場(chǎng)月收益率的標(biāo)準(zhǔn)差表示股票市場(chǎng)的波動(dòng)性，代表股票市場(chǎng)的風(fēng)險(xiǎn)程度。

模型（1）中的控制變量選取企業(yè)規(guī)模（Size）、企業(yè)現(xiàn)金持有量（Cash）、資本結(jié)構(gòu)（Lev）、企業(yè)投資機(jī)會(huì)（Q）和企業(yè)年齡（Age）的滯后一期變量作為控制變量，考慮到不同的行業(yè)具有不同的經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)，本文還設(shè)置了表示行業(yè)差異的虛擬變量（Industry）。另外，在模型（1）中，i、t分別表示企業(yè)與年代，εi，t為隨機(jī)擾動(dòng)項(xiàng)。

為了分析宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境對(duì)企業(yè)投資效率的影響，現(xiàn)構(gòu)建計(jì)量模型（2）：

EFFi，t=b0+b1Salei，t-1+b2Share1i，t-1+b3ROAi，t-1+b4GDPt+b5MONt+b5FEt+b7LOADt+b8DEFAULTt+b9STOCKt+b10SRt+Industry+i，t（2）

模型（2）中的被解釋變量投資效率（EFF），借鑒 Richardson（2006）等的研究方法，本文分兩步測(cè)度企業(yè)的投資效率：第一步利用Richardson的資本投資支出模型來(lái)估計(jì)企業(yè)最優(yōu)的投資支出規(guī)模；第二步用企業(yè)的實(shí)際投資支出減去模型估計(jì)的最優(yōu)投資支出。所得差額的絕對(duì)值表示企業(yè)偏離最優(yōu)投資的程度，該值越大表示企業(yè)投資的非效率程度越大[8]。另外，將其中所得差額為正的一組定義為投資過(guò)度（Over Inv），而所得差額為負(fù)的一組定義為投資不足（Under Inv）。模型（2）中的控制變量選擇與投資效率相關(guān)的企業(yè)自身特征變量，包括銷售規(guī)模（Sale）、第一大股東持股比例（Share1）、資產(chǎn)收益率（ROA）。另外，模型（2）中其它變量的解釋與上文一致。

三、實(shí)證檢驗(yàn)

（一）描述性統(tǒng)計(jì)

表1報(bào)告了公司層面主要變量的描述性統(tǒng)計(jì)，從表1中可以看出企業(yè)投資規(guī)模（INV）的最小值和最大值分別為00000和06022，企業(yè)投資效率（EFF）的最小值和最大值分別為00000和05327，說(shuō)明樣本企業(yè)的投資規(guī)模與投資效率都存在較大差異，這為本文的研究創(chuàng)造了較好的條件。表2報(bào)告了宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境因素的描述性統(tǒng)計(jì)，從表2中可以看出2001-2015年間我國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境中的各個(gè)因素存在較大差距，這表明我國(guó)的宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境在不同的時(shí)期存在著較大差異，也在一定程度上說(shuō)明了宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境的不同對(duì)企業(yè)的投資行為存在不同的影響。

（二）多重共線性檢驗(yàn)

本文所設(shè)定的模型（1）中既包括公司層面的變量，也包括宏觀層面的變量，現(xiàn)分別針對(duì)公司層面和宏觀層面變量之間的相關(guān)性進(jìn)行檢驗(yàn)，結(jié)果見表3和表4。從表3的檢驗(yàn)結(jié)果可知各公司層面變量之間的相關(guān)系數(shù)較低，不存在嚴(yán)重的多重共線性問題；各控制變量均與企業(yè)投資規(guī)模或投資效率顯著相關(guān)，說(shuō)明本文在控制變量上的設(shè)置是有意義的。從表4的檢驗(yàn)結(jié)果可知各宏觀層面變量之間的相關(guān)系數(shù)較低，不存在嚴(yán)重的多重共線性問題，初步證明了本文解釋變量設(shè)置的合理性。

（三）假設(shè)檢驗(yàn)結(jié)果

本文采用平衡面板數(shù)據(jù)進(jìn)行回歸分析，并依據(jù)Hausman檢驗(yàn)的結(jié)果選擇固定效應(yīng)模型進(jìn)行實(shí)證分析。

1.宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境對(duì)企業(yè)投資規(guī)模的影響

表5中式（1）表示的是控制變量與企業(yè)投資規(guī)模的回歸結(jié)果，式（2）在式（1）的基礎(chǔ)上引入了作為解釋變量的經(jīng)濟(jì)周期，回歸結(jié)果顯示其顯著為正，說(shuō)明我國(guó)企業(yè)的投資行為具有顯著的順周期特征，本文提出的假設(shè)H1a得到支持。式（3）在式（2）的基礎(chǔ)上引入了作為解釋變量的貨幣政策，回歸結(jié)果顯示其顯著為正，說(shuō)明貨幣政策的擴(kuò)張能夠顯著促進(jìn)我國(guó)企業(yè)投資規(guī)模的擴(kuò)大，本文提出的假設(shè)H2a得到支持。式（4）在式（3）的基礎(chǔ)上引入了作為解釋變量的財(cái)政政策，回歸結(jié)果顯示其顯著為正，說(shuō)明財(cái)政政策的擴(kuò)張能夠顯著促進(jìn)我國(guó)企業(yè)投資規(guī)模的擴(kuò)大，本文提出的假設(shè)H3a得到支持。式（5）在式（4）的基礎(chǔ)上引入了作為解釋變量的信貸市場(chǎng)發(fā)展指標(biāo)，回歸結(jié)果顯示信貸資本總量變量顯著為正，而信貸違約風(fēng)險(xiǎn)變量顯著為負(fù)，說(shuō)明我國(guó)的信貸總量配置制度和信貸市場(chǎng)波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)都能夠顯著影響企業(yè)的投資規(guī)模，即信貸市場(chǎng)的發(fā)展能夠顯著促進(jìn)我國(guó)企業(yè)投資規(guī)模的擴(kuò)大，本文提出的假設(shè)H4a得到支持。式（6）在式（5）的基礎(chǔ)上引入了作為解釋變量的股票市場(chǎng)發(fā)展指標(biāo)，回歸結(jié)果顯示股票市場(chǎng)總市值指標(biāo)和股票市場(chǎng)收益率波動(dòng)指標(biāo)都沒有通過(guò)顯著性檢驗(yàn)，說(shuō)明股票市場(chǎng)的發(fā)展不能顯著促進(jìn)我國(guó)企業(yè)投資規(guī)模的擴(kuò)大，本文提出的假設(shè)H5a未得到有效支持，可能的原因在于我國(guó)的股票市場(chǎng)發(fā)展相對(duì)滯后，企業(yè)依然具有較強(qiáng)的信貸融資偏好，導(dǎo)致股票市場(chǎng)發(fā)展對(duì)我國(guó)企業(yè)的投資規(guī)模影響較小。

2.宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境對(duì)企業(yè)投資效率的影

表6中式（1）表示的是控制變量與企業(yè)投資效率的回歸結(jié)果，式（2）在式（1）的基礎(chǔ)上引入了作為解釋變量的經(jīng)濟(jì)周期，回歸結(jié)果顯示其顯著為負(fù)，說(shuō)明經(jīng)濟(jì)周期的擴(kuò)張能夠顯著促進(jìn)企業(yè)投資效率的提高，本文提出的假設(shè)H1b得到支持。式（3）在式（2）的基礎(chǔ)上引入了作為解釋變量的貨幣政策，回歸結(jié)果顯示其顯著為正，這一結(jié)果表明與貨幣政策緊縮時(shí)期相比，貨幣政策寬松時(shí)期更容易導(dǎo)致企業(yè)的非效率投資，本文提出的假設(shè)H2b得到有效支持。式（4）在式（3）的基礎(chǔ)上引入了作為解釋變量的財(cái)政政策，回歸結(jié)果顯示其沒有通過(guò)顯著性檢驗(yàn)，本文提出的假設(shè)H3b未得到有效支持，可能的原因在于我國(guó)政府直接利用財(cái)政政策干預(yù)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的力度越來(lái)越小，同時(shí)也減少了對(duì)微觀企業(yè)投資決策的干預(yù)。式（5）在式（4）的基礎(chǔ)上引入了作為解釋變量的信貸市場(chǎng)發(fā)展指標(biāo)，其中信貸資本總量變量未通過(guò)顯著性檢驗(yàn)，可能的原因在于信貸資本總量的擴(kuò)張緩解了非國(guó)有企業(yè)的融資約束，有利于其投資效率的提高，加之非國(guó)有企業(yè)在我國(guó)經(jīng)濟(jì)中所占比重的擴(kuò)大，信貸歧視的改善，導(dǎo)致信貸資本總量擴(kuò)張對(duì)企業(yè)投資效率影響的不確定性；信貸違約風(fēng)險(xiǎn)變量顯著為正，說(shuō)明我國(guó)信貸市場(chǎng)的風(fēng)險(xiǎn)能夠顯著影響企業(yè)的投資效率，本文提出的假設(shè)H4b得到了部分支持。式（6）在式（5）的基礎(chǔ)上引入了作為解釋變量的股票市場(chǎng)發(fā)展指標(biāo)，股票市場(chǎng)總市值指標(biāo)和股票市場(chǎng)收益率波動(dòng)指標(biāo)都沒有通過(guò)顯著性檢驗(yàn)，本文提出的假設(shè)H5未得到支持，可能的原因在于我國(guó)的股票市場(chǎng)發(fā)展相對(duì)滯后，股票市場(chǎng)融資對(duì)企業(yè)負(fù)債融資的替代效應(yīng)并不明顯，對(duì)企業(yè)投資效率的影響也并不顯著。

3.穩(wěn)定性檢驗(yàn)

（1）宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境對(duì)企業(yè)投資規(guī)模的影響。首先，對(duì)被解釋變量企業(yè)投資規(guī)模進(jìn)行指標(biāo)替代，用企業(yè)固定資產(chǎn)、在建工程和工程物資之和的年增長(zhǎng)率表示企業(yè)的投資規(guī)模，進(jìn)行穩(wěn)定性檢驗(yàn)，結(jié)果表明對(duì)前文的研究成果并沒有產(chǎn)生顯著影響。其次，因?yàn)槠髽I(yè)的投資行為往往時(shí)間跨度較長(zhǎng)，具有一定的滯后效應(yīng)，本文在所設(shè)定的模型（1）中加入解釋變量企業(yè)投資水平的滯后一期變量，采用動(dòng)態(tài)面板（GMM）的估計(jì)方法重做上述檢驗(yàn)，結(jié)果顯示與前文的研究結(jié)果并沒有顯著差異。

（2）宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境對(duì)企業(yè)投資效率的影響。首先，對(duì)被解釋變量企業(yè)投資效率進(jìn)行指標(biāo)替代，借鑒靳慶（2012）等的研究方法，用投資對(duì)企業(yè)價(jià)值的敏感性指標(biāo)衡量企業(yè)的投資效率，依次引入宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境變量與企業(yè)價(jià)值的交互項(xiàng)，進(jìn)行穩(wěn)定性檢驗(yàn)，結(jié)果表明對(duì)前文的研究成果并沒有產(chǎn)生顯著影響[9]。其次，將樣本按照解釋變量投資效率的不同，分為投資不足和投資過(guò)度兩組，重做上述檢驗(yàn)，結(jié)果顯示與前文的研究結(jié)果并沒有顯著差異。

四、結(jié)論

作為企業(yè)賴以生存的基礎(chǔ)，宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境不可避免地影響著企業(yè)的投資行為。在開放型增長(zhǎng)模式下，投資的高速增長(zhǎng)一直是我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿Γ顿Y規(guī)模的擴(kuò)大并不代表投資效率的提高。基于此，本文從宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境視角入手，結(jié)合我國(guó)特殊的制度環(huán)境分析宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境對(duì)我國(guó)企業(yè)投資規(guī)模、投資效率的影響，并以2001-2015年間我國(guó)上市公司的相關(guān)數(shù)據(jù)為樣本進(jìn)行實(shí)證分析，得出的主要結(jié)論如下：第一，我國(guó)企業(yè)的投資規(guī)模與投資效率具有顯著的周期特征。第二，貨幣政策的擴(kuò)張能促進(jìn)我國(guó)企業(yè)投資規(guī)模的擴(kuò)大，但不利于我國(guó)企業(yè)投資效率的提高；財(cái)政政策的擴(kuò)張能促進(jìn)我國(guó)企業(yè)投資規(guī)模的擴(kuò)大，但對(duì)我國(guó)企業(yè)投資效率的影響并不顯著。第三，信貸市場(chǎng)的發(fā)展能夠促進(jìn)我國(guó)企業(yè)投資規(guī)模的擴(kuò)大，但對(duì)我國(guó)企業(yè)投資效率的影響并不顯著；股票市場(chǎng)的發(fā)展對(duì)我國(guó)企業(yè)投資規(guī)模和投資效率的影響都不顯著。

參考文獻(xiàn)：

[1]RA Korajczyk，A bevy.Capital Structure Choice； Macroeconomic Conditions and Financial Constraints[J].Journal of Financial Economics，2003，68（1）：75-109.

[2]陳艷.宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境、投資機(jī)會(huì)與公司投資效率[J].宏觀經(jīng)濟(jì)研究，2013（8）：66-72.

[3]Ben S Bernanke，Mark Gertler.Inside the Black Box： The Credit Channel of Monetary Policy Transmission[J].The Journal of Economic Perspectives，1995，9（4）：27-48.

[4]Rajan Rhaguram，Luigi Zingales.Financial Dependence and Growth[J].Social Science Electronic Publishing，1996， 88（3）：559-586.

[5]Jeremy C.Stein.Rational Capital Budgeting In An Irrational World[J].The Journal of Business，1996，69（4）：429-455.

[6]Kashyap A.K， Stein J.C，Wilcox D.W.Monetary Policy and Credit Conditions：Evidence from the Composition of External Finance[J].The American Economic Review，1991，83（1）：78-98.

[7]蘇冬蔚，曾海艦.宏觀經(jīng)濟(jì)因素與公司資本結(jié)構(gòu)變動(dòng)[J].經(jīng)濟(jì)研究，2009（12）：52-65.

[8]Scott Richardson.Over-Investment of Free Cash Flow.Review of Accounting Studies[J].2006，11（2）：159-189.

[9]靳慶魯，孔祥，侯青川.貨幣政策民營(yíng)企業(yè)投資效率與公司期權(quán)價(jià)值[J].經(jīng)濟(jì)研究，2012（5）：96-106.

Investment Scale， Investment Efficiency and Macroeconomic Environment

――An Analysis based on the Empirical Data of Listed Companies in China

MA Hong1，WANG Yuan-yue2

（1.Management College， Ocean University of China，Qingdao 266100，China；

2.School of Economics，Ocean University of China，Qingdao 266100，China）

篇6

一、現(xiàn)金流量的含義與內(nèi)容

現(xiàn)金流量是指在一定時(shí)期內(nèi)實(shí)現(xiàn)的現(xiàn)金流入、流出的數(shù)量，這個(gè)概念是以收付實(shí)現(xiàn)制為原則的，它貫穿在企業(yè)經(jīng)營(yíng)、投資、籌資活動(dòng)中。這里的現(xiàn)金是廣義的現(xiàn)金。合理的現(xiàn)金流入和流出的變動(dòng)維護(hù)了一定的經(jīng)濟(jì)組織的正常運(yùn)行，這樣不僅實(shí)現(xiàn)了資產(chǎn)的價(jià)值，也有助于提高經(jīng)濟(jì)組織的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。

從資金來(lái)源上，公共事業(yè)單位與現(xiàn)代企業(yè)現(xiàn)金流中所說(shuō)的資金界定并不是完全相同，醫(yī)院現(xiàn)金流量表中的資金包括政府補(bǔ)助給予的現(xiàn)金、醫(yī)院自營(yíng)業(yè)務(wù)活動(dòng)的現(xiàn)金、其他與業(yè)務(wù)活動(dòng)相關(guān)的現(xiàn)金等。分析現(xiàn)金流量既包括現(xiàn)金的來(lái)源，也包括現(xiàn)金的流去，還要分析現(xiàn)金的凈流量。

現(xiàn)金流量管理是將三大主要活動(dòng)納入一個(gè)嚴(yán)密邏輯的管理系統(tǒng)之內(nèi)。它是企業(yè)財(cái)務(wù)管理的重心所在，它的功能貫穿在整個(gè)活動(dòng)中：預(yù)測(cè)與規(guī)劃，執(zhí)行和控制，信息傳遞和報(bào)告，分析，評(píng)價(jià)。我們依靠現(xiàn)金流管理的高效來(lái)獲得企業(yè)價(jià)值，我們?cè)谶M(jìn)行現(xiàn)金流量管理時(shí)運(yùn)用預(yù)算、預(yù)測(cè)、決策、控制及分析這些管理手段來(lái)統(tǒng)籌安排企業(yè)的三大經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。

二、醫(yī)院現(xiàn)金流量管理的環(huán)境

對(duì)于任何一個(gè)概念的全面理解，離不開環(huán)境分析。現(xiàn)金流量管理實(shí)質(zhì)是一種管理實(shí)踐活動(dòng)，它的存在與發(fā)展戰(zhàn)略都依賴于特定的環(huán)境。所以我們說(shuō)，環(huán)境是現(xiàn)金流量管理的起始。基于研究現(xiàn)金流量周圍的環(huán)境，我們了解現(xiàn)金流量管理活動(dòng)的內(nèi)外部環(huán)境的特點(diǎn)，這有助于發(fā)揮現(xiàn)金流量管理活動(dòng)對(duì)醫(yī)院的作用。宏觀環(huán)境是指一定會(huì)計(jì)期間大部分企業(yè)外部共同的環(huán)境，如政治、經(jīng)濟(jì)、法律、科技環(huán)境，等。微觀環(huán)境是指存在與企業(yè)內(nèi)部的環(huán)境，仔細(xì)分析微觀環(huán)境可以深入地了解現(xiàn)金流量管理的內(nèi)涵。

（一） 現(xiàn)金流量管理的宏觀環(huán)境

（1）經(jīng)濟(jì)環(huán)境。經(jīng)濟(jì)環(huán)境主要指大環(huán)境下的經(jīng)濟(jì)體制。像所有制形式、組織結(jié)構(gòu)形式都屬于體制范疇。還包括經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平。經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平包括企業(yè)的投入產(chǎn)出水平。企業(yè)所處的經(jīng)濟(jì)環(huán)境隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平在變動(dòng)，這可能動(dòng)搖現(xiàn)金流量管理的重要性，從而影響到從事現(xiàn)金管理的工作人員的素質(zhì)，迫使我們?nèi)男逻x擇現(xiàn)金流量管理方法等方面。最后，財(cái)政政策。財(cái)政政策是調(diào)節(jié)國(guó)家宏觀經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的，相應(yīng)地對(duì)企業(yè)現(xiàn)金流量管理的影響也是較大的。

（2）法律環(huán)境。與財(cái)務(wù)管理活動(dòng)相關(guān)的法律包括經(jīng)濟(jì)法，公司法，稅法等，法制建設(shè)既為現(xiàn)金流量管理的發(fā)展提供了穩(wěn)定的環(huán)境，同時(shí)又對(duì)強(qiáng)企業(yè)提出嚴(yán)格的要求。

（3）社會(huì)文化與教育環(huán)境。文化這種因素是滲透在每一個(gè)企業(yè)中的人當(dāng)中的，首先影響從業(yè)人員的環(huán)境及個(gè)人素質(zhì)，職業(yè)修養(yǎng)。

（4）金融環(huán)境。金融環(huán)境這一因素應(yīng)該說(shuō)是影響財(cái)務(wù)管理最重要的，包括金融機(jī)構(gòu)、利率等因素。由于這些因素的影響，我們會(huì)考慮該不該投資，什么時(shí)候投資，以何種方式來(lái)籌集資金。

（5）技術(shù)環(huán)境。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷革新對(duì)企業(yè)財(cái)務(wù)治理的影響是巨大的。企業(yè)可以使用會(huì)計(jì)財(cái)務(wù)電算化軟件或者erp系統(tǒng)等，將日常的業(yè)務(wù)輸入，系統(tǒng)自動(dòng)調(diào)整分錄不需要手動(dòng)填寫，減少賬務(wù)處理時(shí)間，提高效率，而且避免犯一些低級(jí)錯(cuò)誤。

（二）現(xiàn)金流量的微觀環(huán)境分析

（1）醫(yī)院的體制因素。現(xiàn)金流管理權(quán)利和管理領(lǐng)域的寬度是由醫(yī)院管理體制決定的，所以管理體制決定了企業(yè)環(huán)境的現(xiàn)金流量管理是好或是壞的。隨著現(xiàn)代企業(yè)制度越來(lái)越完善，企業(yè)理財(cái)自主權(quán)也變大，現(xiàn)金流量管理成為企業(yè)自我主動(dòng)的行為。對(duì)醫(yī)院也是同樣的影響。

（2）醫(yī)院內(nèi)部管理水平。雖說(shuō)公立醫(yī)院是事業(yè)單位，但它也是一個(gè)組織，對(duì)組織來(lái)講，管理水平的高低必然影響企業(yè)的運(yùn)營(yíng)水平及能力。如果醫(yī)院有一套完備嚴(yán)密的內(nèi)部管理制度，而且所有員工都可以嚴(yán)格遵守，這樣醫(yī)院的管理水平肯定高，管理水平高醫(yī)院的效率就會(huì)變高，這樣效益必然會(huì)好。

（3）經(jīng)營(yíng)范圍的大小。不同的醫(yī)院經(jīng)營(yíng)規(guī)模也會(huì)對(duì)現(xiàn)金流量管理工作提出不同的要求。醫(yī)院作為非盈利組織，為病人提供醫(yī)療服務(wù)，還向健康人提供檢查服務(wù)，不只是為盈利，還有社會(huì)公益性質(zhì)。醫(yī)院經(jīng)營(yíng)活動(dòng)也較為簡(jiǎn)單，僅是提供醫(yī)療健康服務(wù)。

三、 醫(yī)院現(xiàn)金流量管理目標(biāo)

醫(yī)院現(xiàn)金流量管理的目標(biāo)最終要實(shí)現(xiàn)醫(yī)院健康持續(xù)發(fā)展，在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，有一種觀點(diǎn)認(rèn)為要實(shí)現(xiàn)自由現(xiàn)金流量最大化。20世紀(jì)80年西方學(xué)者提出自由現(xiàn)金流量觀點(diǎn)，他們認(rèn)為自由現(xiàn)金流量不僅在企業(yè)價(jià)值評(píng)價(jià)體系中占有重要位置，對(duì)于經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)的衡量，自由現(xiàn)金流更優(yōu)于凈利潤(rùn)。經(jīng)營(yíng)現(xiàn)金凈流量減去必要資本支出外剩余的即為自由現(xiàn)金流。企業(yè)能持續(xù)經(jīng)營(yíng)下去一定要有充裕的現(xiàn)金流為基礎(chǔ)。

篇7

關(guān)鍵詞：智力資本 價(jià)值 財(cái)務(wù)分析

在新經(jīng)濟(jì)時(shí)代，能否有效發(fā)揮智力資本的價(jià)值創(chuàng)造能力已經(jīng)成為企業(yè)能否獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵。人力資本和物質(zhì)資本對(duì)企業(yè)績(jī)效具有顯著的積極影響，且隨著公司業(yè)績(jī)的不斷提高，兩者的影響分別表現(xiàn)出逐步增強(qiáng)和減弱的總體趨勢(shì)。

一、智力資本與企業(yè)價(jià)值

許多研究者認(rèn)為智力資本有利于企業(yè)獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和價(jià)值，是企業(yè)最有價(jià)值的資源和最有利的競(jìng)爭(zhēng)武器。其中最具有代表性的，將智力資本和企業(yè)價(jià)值創(chuàng)造聯(lián)系得最為緊密的是著名學(xué)者和智力資本實(shí)踐的倡導(dǎo)者Patrick H.Sullivan。Sullivan認(rèn)為智力資本作為公司現(xiàn)金流的最根本的驅(qū)動(dòng)因素，是公司利潤(rùn)和價(jià)值的主要制造者。Robin Berglun等(2002)運(yùn)用回歸分析，以瑞典40家上市公司為樣本，得出了智力資本和企業(yè)價(jià)值之間有顯著的線性相關(guān)關(guān)系，并提出了加強(qiáng)公司結(jié)構(gòu)資本建設(shè)，提高企業(yè)價(jià)值的建議。陳勁(2004)等人利用多元回歸和路徑分析技術(shù)，驗(yàn)證了智力資本和企業(yè)業(yè)績(jī)正相關(guān)；萬(wàn)希(2006)采用多元回歸分析法對(duì)我國(guó)2003年運(yùn)營(yíng)最佳公司進(jìn)行實(shí)證分析，發(fā)現(xiàn)物質(zhì)資本和企業(yè)績(jī)效有十分顯著的相關(guān)關(guān)系，結(jié)構(gòu)資本和人力資本對(duì)企業(yè)績(jī)效有正向的貢獻(xiàn)，但是結(jié)構(gòu)資本在統(tǒng)計(jì)上不十分顯著；傅傳銳(2007)運(yùn)用分量回歸方法研究智力資本與公司績(jī)效的相關(guān)性，研究顯示物質(zhì)資本和人力資本與企業(yè)的盈利能力之間存在顯著的正相關(guān)關(guān)系。

二、智力資本導(dǎo)向的企業(yè)財(cái)務(wù)分析體系的構(gòu)建

（一）財(cái)務(wù)分析體系的框架

以智力資本為導(dǎo)向的企業(yè)價(jià)值分析首先是對(duì)企業(yè)盈利能力和風(fēng)險(xiǎn)水平的分析。企業(yè)價(jià)值有歷史價(jià)值、現(xiàn)時(shí)價(jià)值和未來(lái)價(jià)值之分，企業(yè)盈利能力和風(fēng)險(xiǎn)水平也有歷史、現(xiàn)實(shí)和未來(lái)之分。若想在準(zhǔn)確分析歷史的基礎(chǔ)上科學(xué)地預(yù)測(cè)未來(lái)，有必要將以歷史成本法編制的財(cái)務(wù)報(bào)表，采用諸如物價(jià)指數(shù)法、市場(chǎng)價(jià)值法、重置成本法等不同方法調(diào)整轉(zhuǎn)換為以現(xiàn)值表示的財(cái)務(wù)報(bào)表，并在此基礎(chǔ)上進(jìn)行分析。

從投資者和債權(quán)人角度看，企業(yè)未來(lái)價(jià)值具有更重要的意義。由于企業(yè)的未來(lái)價(jià)值受企業(yè)外部環(huán)境和內(nèi)部條件諸多因素的影響，因此進(jìn)行財(cái)務(wù)分析時(shí)應(yīng)予以分別考慮。對(duì)于外部環(huán)境因素，應(yīng)作為預(yù)測(cè)企業(yè)未來(lái)價(jià)值的制約變量處理，客觀評(píng)價(jià)其對(duì)企業(yè)未來(lái)價(jià)值的有利或不利影響。而對(duì)于企業(yè)的內(nèi)部條件，則必須作為企業(yè)未來(lái)價(jià)值分析的基本要素。可見，對(duì)企業(yè)未來(lái)價(jià)值的分析，實(shí)質(zhì)上是宏觀環(huán)境分析與微觀條件分析的有機(jī)結(jié)合。

（二）財(cái)務(wù)分析體系構(gòu)成

1、基本指標(biāo)

基本指標(biāo)主要是以傳統(tǒng)財(cái)務(wù)分析的指標(biāo)為主。獲利能力指標(biāo)有：權(quán)益報(bào)酬率，銷售利潤(rùn)率，總資產(chǎn)利潤(rùn)率，成本利潤(rùn)率等。營(yíng)運(yùn)能力指標(biāo)有：總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率，流動(dòng)資產(chǎn)率，應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率，營(yíng)運(yùn)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率等。償債能力指標(biāo)有：償債倍數(shù)，利息保障倍數(shù)，市值杠桿比率等。

2、現(xiàn)金流量指標(biāo)

現(xiàn)金流量信息可以避免權(quán)責(zé)發(fā)生制下對(duì)會(huì)計(jì)盈余的操縱，反映的信息更為真實(shí)和客觀，它反映的角度是不同于傳統(tǒng)財(cái)務(wù)分析的，因此，現(xiàn)金流量的分析是現(xiàn)代財(cái)務(wù)分析的重要組成部分。現(xiàn)金流量指標(biāo)包括：（1）償債能力指標(biāo)：經(jīng)營(yíng)活動(dòng)現(xiàn)金流量/負(fù)債總額，經(jīng)營(yíng)活動(dòng)現(xiàn)金流量/流動(dòng)負(fù)債，現(xiàn)金利息保障倍數(shù)等。（2） 收益質(zhì)量指標(biāo)：經(jīng)營(yíng)活動(dòng)現(xiàn)金流量/營(yíng)業(yè)利潤(rùn)，經(jīng)營(yíng)活動(dòng)現(xiàn)金流量/來(lái)自持續(xù)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的收益，經(jīng)營(yíng)活動(dòng)現(xiàn)金流量/資產(chǎn)總值等。（3）現(xiàn)金充足性指標(biāo)：經(jīng)營(yíng)活動(dòng)現(xiàn)金流量/(長(zhǎng)期債務(wù)償還+資產(chǎn)購(gòu)置+股利支付)，長(zhǎng)期債務(wù)償還/經(jīng)營(yíng)活動(dòng)現(xiàn)金流量，股利支付/經(jīng)營(yíng)活動(dòng)現(xiàn)金流量，現(xiàn)金再投資比率，現(xiàn)金債務(wù)保障比率等。

3、輔助指標(biāo)

輔助指標(biāo)主要是指對(duì)企業(yè)那些無(wú)法用定量指標(biāo)來(lái)衡量的重要因素進(jìn)行評(píng)價(jià)， 這些因素影響到對(duì)企業(yè)的整體評(píng)價(jià)，不同企業(yè)在這方面的指標(biāo)會(huì)有所不同。主要的指標(biāo)可以分為兩個(gè)部分，公司內(nèi)部的指標(biāo)：公司的經(jīng)營(yíng)策略，領(lǐng)導(dǎo)層的整體素質(zhì)，公司內(nèi)部結(jié)構(gòu)的合理性等；公司的外部指標(biāo)：公司所處的行業(yè)發(fā)展前景，與外部利益相關(guān)者關(guān)系，對(duì)社會(huì)的責(zé)任感等。

三、以價(jià)值分析為核心的財(cái)務(wù)分析的基本內(nèi)容

財(cái)務(wù)分析理論框架的內(nèi)容應(yīng)包括財(cái)務(wù)方面的信息以及能影響到財(cái)務(wù)狀況的重要非財(cái)務(wù)信息。

（一）經(jīng)營(yíng)環(huán)境分析

經(jīng)營(yíng)環(huán)境分析包括經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析、行業(yè)分析和企業(yè)經(jīng)營(yíng)策略分析。經(jīng)濟(jì)環(huán)境主要是指企業(yè)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)范圍，大方面是指國(guó)家乃至國(guó)際的宏觀經(jīng)濟(jì)狀況，小的方面是指本地區(qū)的經(jīng)濟(jì)狀況，它們決定了企業(yè)的生存、競(jìng)爭(zhēng)的活動(dòng)范圍。

（二）基礎(chǔ)資料分析

基礎(chǔ)資料分析主要是進(jìn)行對(duì)會(huì)計(jì)報(bào)表生成的相關(guān)因素分析，比如會(huì)計(jì)政策分析等，眾所周知，會(huì)計(jì)報(bào)表的生成是經(jīng)過(guò)一系列的法律法規(guī)、會(huì)計(jì)制度編制的。在這中間包含著諸多的估計(jì)、判斷，特別是會(huì)計(jì)政策的選擇，直接影響到會(huì)計(jì)報(bào)表的數(shù)據(jù)，從而影響到由此所作的報(bào)表分析。

（三）財(cái)務(wù)分析

財(cái)務(wù)分析是指依據(jù)主要的會(huì)計(jì)報(bào)表， 包括資產(chǎn)負(fù)債表、利潤(rùn)表、利潤(rùn)分配表和現(xiàn)金流量表所進(jìn)行的相關(guān)分析，它能夠揭示出企業(yè)的經(jīng)營(yíng)趨勢(shì)、資產(chǎn)與負(fù)債、資產(chǎn)與所有者權(quán)益之間的關(guān)系，主要有盈利能力、償債能力、營(yíng)運(yùn)能力和增長(zhǎng)能力的分析。

（四）相關(guān)非財(cái)務(wù)分析

相關(guān)非財(cái)務(wù)分析主要是指那些不是財(cái)務(wù)方面的信息，但是卻能影響到財(cái)務(wù)分析的直接結(jié)果，比如公允價(jià)值的判斷等，它們雖然不是財(cái)務(wù)信息，去能影響到財(cái)務(wù)信息的客觀性。

（五）綜合分析

綜合分析是指依據(jù)上面所作的分析，對(duì)企業(yè)的前景預(yù)測(cè)和價(jià)值評(píng)估，它是我們對(duì)企業(yè)所作的財(cái)務(wù)分析的終極目標(biāo)。它是對(duì)企業(yè)財(cái)務(wù)狀況和經(jīng)營(yíng)情況總體變化的性質(zhì)、趨勢(shì)進(jìn)行的分析。進(jìn)行系統(tǒng)分析，正確和完整地評(píng)價(jià)企業(yè)的短期和長(zhǎng)期的財(cái)務(wù)狀況。

參考文獻(xiàn)：

篇8

本報(bào)告通過(guò)深入調(diào)查分析，把握行業(yè)目前所處的全球和國(guó)內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，具體分析該產(chǎn)品所在的細(xì)分市場(chǎng)，對(duì)通用集成電路測(cè)試系統(tǒng)行業(yè)總體市場(chǎng)的供求趨勢(shì)及行業(yè)前景做出判斷；明確目標(biāo)市場(chǎng)、分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，了解產(chǎn)品定位，把握市場(chǎng)特征，發(fā)掘價(jià)格規(guī)律，創(chuàng)新營(yíng)銷手段，提出通用集成電路測(cè)試系統(tǒng)行業(yè)市場(chǎng)進(jìn)入和市場(chǎng)開拓策略，對(duì)行業(yè)未來(lái)發(fā)展提出可行性建議。

報(bào)告屬性

【報(bào)告性質(zhì)】專題調(diào)研

【報(bào)告名稱】

2009-2010年中國(guó)通用集成電路測(cè)試系統(tǒng)產(chǎn)業(yè)專題調(diào)查分析報(bào)告

【表述方式】文字分析、數(shù)據(jù)比較、統(tǒng)計(jì)圖表瀏覽

【交付周期】3—5個(gè)工作日

【報(bào)告價(jià)格】8900元

【制作機(jī)關(guān)】中國(guó)市場(chǎng)調(diào)查研究中心

【定購(gòu)電話】

86-10-88430838(劉老師)88864829(高老師)88864539(云老師)88893867(姜老師)

【傳真】86-10-68450238合同下載

報(bào)告目錄

第一章通用集成電路測(cè)試系統(tǒng)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)基本情況分析

第一節(jié)市場(chǎng)發(fā)展環(huán)境分析（宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境、產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)政策……）

一、2009年我國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況

二、我國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展運(yùn)行趨勢(shì)

三、市場(chǎng)相關(guān)政策及影響分析

1、全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)對(duì)中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)的消極影響

2、全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)對(duì)通用集成電路測(cè)試系統(tǒng)行業(yè)的消極影響

3、全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)對(duì)上下游產(chǎn)業(yè)的消極影響

4、中國(guó)擴(kuò)大內(nèi)需保增長(zhǎng)的政策解析

5、行業(yè)未來(lái)運(yùn)行環(huán)境總述

第二節(jié)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)基本特征（定義分類或產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)特點(diǎn)、發(fā)展歷程、市場(chǎng)重要?jiǎng)討B(tài)……）

一、市場(chǎng)界定及主要產(chǎn)品

二、市場(chǎng)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的地位

三、市場(chǎng)特性分析

四、市場(chǎng)發(fā)展歷程

五、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的重要?jiǎng)討B(tài)

第三節(jié)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)發(fā)展情況（現(xiàn)狀、趨勢(shì)、市場(chǎng)重要?jiǎng)討B(tài)……）

一、市場(chǎng)國(guó)際現(xiàn)狀分析

二、市場(chǎng)主要國(guó)家情況

三、市場(chǎng)國(guó)際發(fā)展趨勢(shì)分析

四、國(guó)際市場(chǎng)的重要?jiǎng)討B(tài)

第二章2009年我國(guó)通用集成電路測(cè)試系統(tǒng)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況

第一節(jié)2009年我國(guó)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)發(fā)展基本情況（現(xiàn)狀、技術(shù)、產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行特點(diǎn)……）

一、市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析

二、市場(chǎng)特點(diǎn)分析

三、市場(chǎng)技術(shù)發(fā)展?fàn)顩r

第二節(jié)我國(guó)本產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)存在問題及發(fā)展限制（主要問題與發(fā)展受限、基本應(yīng)對(duì)的策略……）

第三節(jié)市場(chǎng)上、下游產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況（上、下游產(chǎn)業(yè)對(duì)本產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的影響）

一、市場(chǎng)上游產(chǎn)業(yè)

二、市場(chǎng)下游產(chǎn)業(yè)

第四節(jié)2006年-2009年產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)企業(yè)數(shù)量分析（近年內(nèi)企業(yè)數(shù)量的變化情況以及各類型企業(yè)的數(shù)量變化……）

一、2006-2009年企業(yè)及虧損企業(yè)數(shù)量

二、不同規(guī)模企業(yè)數(shù)量

三、不同所有制企業(yè)數(shù)量分析

第五節(jié)2006年-2009年從業(yè)人數(shù)分析（近年內(nèi)從業(yè)人員的變化情況以及各類型企業(yè)的數(shù)量變化……）

一、不同規(guī)模企業(yè)從業(yè)人員分析

二、不同所有制企業(yè)比較

第六節(jié)本產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)進(jìn)出口狀況分析（本產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)內(nèi)主要產(chǎn)品進(jìn)出口情況）

第三章2009年我國(guó)通用集成電路測(cè)試系統(tǒng)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)生產(chǎn)狀況分析

第一節(jié)2006年-2009年市場(chǎng)工業(yè)總產(chǎn)值分析

一、2006-2009年市場(chǎng)工業(yè)總產(chǎn)值分析

二、不同規(guī)模企業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值分析

三、不同所有制企業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值比較

四、2009年工業(yè)總產(chǎn)值地區(qū)分布

五、2009年總產(chǎn)值前20位企業(yè)對(duì)比

第二節(jié)2006年-2009年市場(chǎng)產(chǎn)成品分析（產(chǎn)成品、產(chǎn)成品區(qū)域市場(chǎng)）

一、2006-2009年產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)產(chǎn)成品分析

二、不同規(guī)模企業(yè)產(chǎn)成品分析

三、不同所有制企業(yè)產(chǎn)成品比較

四、2009年產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)產(chǎn)成品地區(qū)分布

第三節(jié)2006年-2009年本產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)產(chǎn)成品資金占用率分析

第四章2009年我國(guó)通用集成電路測(cè)試系統(tǒng)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)銷售狀況分析

第一節(jié)2006年-2009年市場(chǎng)銷售收入分析（產(chǎn)品銷售收入、不同規(guī)模的企業(yè)銷售收入、不同企業(yè)類型的銷售收入）

一、2006-2009年產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)總銷售收入分析

二、不同規(guī)模企業(yè)總銷售收入分析

三、不同所有制企業(yè)總銷售收入比較

第二節(jié)2009年本產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)產(chǎn)品銷售集中度分析

一、按企業(yè)分析

二、按地區(qū)分析

第三節(jié)2006年-2009年本產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)銷售稅金分析

一、2006-2009年產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)銷售稅金分析

二、不同規(guī)模企業(yè)銷售稅金分析

三、不同所有制企業(yè)銷售稅金比較

第五章2009年我國(guó)通用集成電路測(cè)試系統(tǒng)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)成本費(fèi)用分析（銷售成本、銷售費(fèi)用、管理費(fèi)用、財(cái)務(wù)費(fèi)用、成本費(fèi)用利潤(rùn)率……）

第一節(jié)2006-2009年市場(chǎng)產(chǎn)品銷售成本分析

一、2006-2009年產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)銷售成本總額分析

二、不同規(guī)模企業(yè)銷售成本比較分析

三、不同所有制企業(yè)銷售成本比較分析

第二節(jié)2006-2009年市場(chǎng)銷售費(fèi)用分析

一、2006-2009年產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)銷售費(fèi)用總額分析

二、不同規(guī)模企業(yè)銷售費(fèi)用比較分析

三、不同所有制企業(yè)銷售費(fèi)用比較分析

第三節(jié)2006-2009年市場(chǎng)管理費(fèi)用分析

一、2006-2009年產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)管理費(fèi)用總額分析

二、不同規(guī)模企業(yè)管理費(fèi)用比較分析

三、不同所有制企業(yè)管理費(fèi)用比較分析

第四節(jié)2006-2009年市場(chǎng)財(cái)務(wù)費(fèi)用分析

一、2006-2009年產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)財(cái)務(wù)費(fèi)用總額分析

二、不同規(guī)模企業(yè)財(cái)務(wù)費(fèi)用比較分析

三、不同所有制企業(yè)財(cái)務(wù)費(fèi)用比較分析

第五節(jié)2006-2009年市場(chǎng)成本費(fèi)用利潤(rùn)率分析

第六章2009年我國(guó)通用集成電路測(cè)試系統(tǒng)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)資產(chǎn)負(fù)債狀況分析（總資產(chǎn)、固定資產(chǎn)、總負(fù)債、流動(dòng)資產(chǎn)、應(yīng)收賬款、資產(chǎn)負(fù)債率……）

第一節(jié)2006-2009年市場(chǎng)總資產(chǎn)狀況分析

一、2006-2009年產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)總資產(chǎn)分析

二、不同規(guī)模企業(yè)資產(chǎn)規(guī)模比較分析

三、不同所有制企業(yè)總資產(chǎn)比較分析

四、總資產(chǎn)規(guī)模前20位企業(yè)對(duì)比

第二節(jié)2006-2009年市場(chǎng)固定資產(chǎn)狀況分析

一、2006-2009年產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)固定資產(chǎn)凈值分析

二、不同規(guī)模企業(yè)固定資產(chǎn)凈值分析

三、不同所有制企業(yè)固定資產(chǎn)凈值分析

第三節(jié)2006-2009年市場(chǎng)總負(fù)債狀況分析

一、2006-2009年產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)總負(fù)債分析

二、不同規(guī)模企業(yè)負(fù)債規(guī)模比較分析

三、不同所有制企業(yè)總負(fù)債比較分析

第四節(jié)2006-2009年市場(chǎng)流動(dòng)資產(chǎn)總額分析

一、2006-2009年產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)流動(dòng)資產(chǎn)總額分析

二、不同規(guī)模企業(yè)流動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)總額比較分析

三、不同所有制企業(yè)流動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)總額比較分析

第五節(jié)2006-2009年市場(chǎng)應(yīng)收賬款總額分析

一、2006-2009年產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)應(yīng)收賬款總額分析

二、不同規(guī)模企業(yè)應(yīng)收賬款總額比較分析

三、不同所有制企業(yè)應(yīng)收賬款總額比較分析

第六節(jié)2006-2009年市場(chǎng)資產(chǎn)負(fù)債率分析

第七節(jié)2006-2009年市場(chǎng)周轉(zhuǎn)情況分析

一、2006-2009年總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率分析

二、2006-2009年流動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率分析

三、2006-2009年應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率分析

四、2006-2009年流動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)

第八節(jié)2006-2009年市場(chǎng)資本保值增值率分析

第七章2009年我國(guó)通用集成電路測(cè)試系統(tǒng)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)盈利能力分析（利潤(rùn)總額、銷售毛利率、總資產(chǎn)利潤(rùn)率、凈資產(chǎn)利潤(rùn)率……）

第一節(jié)2006-2009年市場(chǎng)利潤(rùn)總額分析

一、2006-2009年產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)利潤(rùn)總額分析

二、不同規(guī)模企業(yè)利潤(rùn)總額比較分析

三、不同所有制企業(yè)利潤(rùn)總額比較分析

第二節(jié)2006-2009年銷售毛利率分析

第三節(jié)2006-2009年銷售利潤(rùn)率分析

第四節(jié)2006-2009年總資產(chǎn)利潤(rùn)率分析

第五節(jié)2006-2009年凈資產(chǎn)利潤(rùn)率分析

第六節(jié)2006-2009年產(chǎn)值利稅率分析

第八章2009年我國(guó)通用集成電路測(cè)試系統(tǒng)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行最好水平分析（資本保值增值率、資產(chǎn)負(fù)債率、產(chǎn)值利稅率、資金利潤(rùn)率……）

第一節(jié)2006-2009年資本保值增值率最好水平

第二節(jié)2006-2009年資產(chǎn)負(fù)債率最好水平

第三節(jié)2006-2009年產(chǎn)值利稅率最好水平

第四節(jié)2006-2009年資金利潤(rùn)率最好水平

第五節(jié)2006-2009年流動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)最好水平

第六節(jié)2006-2009年成本費(fèi)用利潤(rùn)率最好水平

第七節(jié)2006-2009年人均銷售率最好水平

第八節(jié)2006-2009年產(chǎn)成品資金占用率最好水平

第九章2009年我國(guó)通用集成電路測(cè)試系統(tǒng)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)重點(diǎn)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況分析（產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)按銷售收入前10企業(yè)）

第一節(jié)2009年企業(yè)地區(qū)分布

第二節(jié)銷售收入前10名企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況分析

一、企業(yè)基本情況

（法人單位名稱、法定代表人、省、主要業(yè)務(wù)活動(dòng)、從業(yè)人員合計(jì)、全年?duì)I業(yè)收入、資產(chǎn)總計(jì)、工業(yè)總產(chǎn)值、工業(yè)銷售產(chǎn)值、出貨值、工業(yè)增加值、產(chǎn)成品）

二、企業(yè)資產(chǎn)負(fù)債分析

（企業(yè)資產(chǎn)、固定資產(chǎn)、流動(dòng)資產(chǎn)合計(jì)、流動(dòng)資產(chǎn)年平均余額、負(fù)債合計(jì)、流動(dòng)負(fù)債合計(jì)、長(zhǎng)期負(fù)債合計(jì)、應(yīng)收帳款）

三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)費(fèi)用分析

（營(yíng)業(yè)費(fèi)用、管理費(fèi)用、其中：稅金、財(cái)務(wù)費(fèi)用、利稅總額）

四、企業(yè)收入及利潤(rùn)分析

（主營(yíng)業(yè)務(wù)收入、主營(yíng)業(yè)務(wù)成本、主營(yíng)業(yè)務(wù)稅金及附加、其他業(yè)務(wù)收入、其他業(yè)務(wù)利潤(rùn)、營(yíng)業(yè)利潤(rùn)、利潤(rùn)總額）

五、企業(yè)營(yíng)業(yè)外支出分析

（廣告費(fèi)、研究開發(fā)費(fèi)、勞動(dòng)、失業(yè)保險(xiǎn)費(fèi)、養(yǎng)老保險(xiǎn)和醫(yī)療保險(xiǎn)費(fèi)、住房公積金和住房補(bǔ)貼、應(yīng)付工資總額、應(yīng)付福利費(fèi)總額、應(yīng)交增值稅、進(jìn)項(xiàng)稅額、銷項(xiàng)稅額）

六、企業(yè)工業(yè)中間投入及現(xiàn)金流分析

（工業(yè)中間投入合計(jì)、直接材料投入、加工費(fèi)用中的中間投入、管理費(fèi)用中的中間投入、營(yíng)業(yè)費(fèi)用中的中間投入、經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流入、流出、投資活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流入、流出、籌資活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流入、流出）

第十章2009年我國(guó)通用集成電路測(cè)試系統(tǒng)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷及投資分析

第一節(jié)本產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷策略分析及建議

一、產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷策略分析

二、企業(yè)營(yíng)銷策略發(fā)展及建議

第二節(jié)本產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)投資環(huán)境分析及建議

一、投資環(huán)境分析

二、投資風(fēng)險(xiǎn)分析

三、投資發(fā)展建議

第三節(jié)本產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)企業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展分析及建議

一、產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及存在問題

二、產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)企業(yè)應(yīng)對(duì)策略

第十一章2010-2013年我國(guó)通用集成電路測(cè)試系統(tǒng)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析

第一節(jié)未來(lái)本產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析（產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)、技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)、市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)……）

一、未來(lái)發(fā)展分析

二、未來(lái)技術(shù)開發(fā)方向

三、總體產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)“十一五”整體規(guī)劃及預(yù)測(cè)

第二節(jié)2010-2013年本產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行狀況預(yù)測(cè)（工業(yè)總產(chǎn)值、銷售收入、利潤(rùn)總額、總資產(chǎn)）

一、2010-2013年工業(yè)總產(chǎn)值預(yù)測(cè)

二、2010-2013年銷售收入預(yù)測(cè)

篇9

關(guān)鍵詞：會(huì)計(jì)環(huán)境；會(huì)計(jì)職業(yè)道德；影響

會(huì)計(jì)道德建設(shè)是一個(gè)與會(huì)計(jì)人員息息相關(guān)的永恒話題。會(huì)計(jì)職業(yè)道德問題的產(chǎn)生原因是多方面的，而會(huì)計(jì)環(huán)境又是影響會(huì)計(jì)職業(yè)道德的一個(gè)重要因素。深入研究和探討會(huì)計(jì)環(huán)境對(duì)于我們加強(qiáng)會(huì)計(jì)職業(yè)道德建設(shè)有著重要的意義。

一、會(huì)計(jì)職業(yè)道德與會(huì)計(jì)環(huán)境的概念及其關(guān)系

（一）會(huì)計(jì)道德及會(huì)計(jì)環(huán)境的概念

會(huì)計(jì)職業(yè)道德是指在會(huì)計(jì)職業(yè)活動(dòng)中應(yīng)當(dāng)遵循的、體現(xiàn)會(huì)計(jì)職業(yè)特征的、調(diào)整會(huì)計(jì)職業(yè)關(guān)系的職業(yè)行為準(zhǔn)則和規(guī)范。而會(huì)計(jì)環(huán)境則是對(duì)會(huì)計(jì)活動(dòng)這一主體產(chǎn)生直接或間接作用的各種因素的集合。

（二）會(huì)計(jì)道德及會(huì)計(jì)環(huán)境的關(guān)系

會(huì)計(jì)職業(yè)道德不同于思想道德，其本身更具有社會(huì)性的特征。職業(yè)道德的遵守雖然依賴于會(huì)計(jì)人員的自覺，但相當(dāng)一部分的職業(yè)道德問題的產(chǎn)生是因?yàn)槭艿搅藭?huì)計(jì)環(huán)境的影響。一個(gè)良好的會(huì)計(jì)環(huán)境無(wú)疑會(huì)對(duì)會(huì)計(jì)職業(yè)道德行為產(chǎn)生積極的影響，反之亦然。

二、影響會(huì)計(jì)職業(yè)道德行為的外在環(huán)境分析

會(huì)計(jì)外在環(huán)境是對(duì)會(huì)計(jì)主體所處的并能夠?qū)?huì)計(jì)主體產(chǎn)生影響的外部因素的集合。我們把影響會(huì)計(jì)職業(yè)道德的外在環(huán)境分為社會(huì)環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、制度環(huán)境以及工作環(huán)境。

（一）影響會(huì)計(jì)職業(yè)道德行為的社會(huì)環(huán)境分析

亞里士多德曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：“人是城邦的動(dòng)物”，這句話說(shuō)明，人類是天生集群的，也必然受到其所在的社會(huì)大環(huán)境的影響。會(huì)計(jì)人員在從事會(huì)計(jì)工作的同時(shí)，也生活在社會(huì)大環(huán)境中。社會(huì)環(huán)境包括社會(huì)風(fēng)氣、文化習(xí)俗、道德觀念等人文環(huán)境。它對(duì)于會(huì)計(jì)人員的影響是長(zhǎng)遠(yuǎn)的、潛移默化的。一個(gè)社會(huì)的誠(chéng)信意識(shí)、開放意識(shí)等傳統(tǒng)觀念對(duì)于會(huì)計(jì)人員從業(yè)道德的影響是巨大的。在一個(gè)公民道德意識(shí)敗壞、自私自利的環(huán)境下是不會(huì)誕生出高尚的會(huì)計(jì)職業(yè)道德的。

（二）影響會(huì)計(jì)職業(yè)道德行為的經(jīng)濟(jì)環(huán)境

會(huì)計(jì)產(chǎn)生于經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，服務(wù)于經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。經(jīng)濟(jì)環(huán)境是會(huì)計(jì)產(chǎn)生和發(fā)展的基礎(chǔ)，經(jīng)濟(jì)越發(fā)達(dá)對(duì)會(huì)計(jì)的要求越高。在影響會(huì)計(jì)職業(yè)道德行為的因素中，經(jīng)濟(jì)環(huán)境占據(jù)著重要的地位。經(jīng)濟(jì)環(huán)境主要包括經(jīng)濟(jì)體制、國(guó)家的相關(guān)經(jīng)濟(jì)政策、資本及貨幣市場(chǎng)的發(fā)達(dá)程度、關(guān)聯(lián)方的利益分配等。下文分別對(duì)于這些因素進(jìn)行分析：

1、經(jīng)濟(jì)體制。經(jīng)濟(jì)體制包括兩個(gè)方面：一是國(guó)家的宏觀經(jīng)濟(jì)體制；二是企業(yè)的所有制形式和組織形式。這些因素直接影響著企業(yè)的會(huì)計(jì)活動(dòng)，間接作用于會(huì)計(jì)人員。因此，會(huì)計(jì)人員的職業(yè)道德與經(jīng)濟(jì)體制緊密聯(lián)系。

2、國(guó)家的相關(guān)經(jīng)濟(jì)政策。企業(yè)的經(jīng)濟(jì)業(yè)務(wù)活動(dòng)需要依賴稅收、財(cái)政、融資等國(guó)家經(jīng)濟(jì)政策，同時(shí)也受其制約。經(jīng)濟(jì)政策調(diào)節(jié)著企業(yè)的行為，而企業(yè)行為又調(diào)節(jié)著企業(yè)的會(huì)計(jì)活動(dòng)，最終作用于會(huì)計(jì)人員的會(huì)計(jì)行為，影響企業(yè)會(huì)計(jì)人員的職業(yè)道德。如企業(yè)要上市，必然需要達(dá)到國(guó)家的相關(guān)上市條件。而一些達(dá)不到相關(guān)條件的企業(yè)，為達(dá)到目的，往往會(huì)采取對(duì)資產(chǎn)負(fù)債表等技術(shù)處理的手段，這無(wú)疑是對(duì)會(huì)計(jì)人員職業(yè)道德的一次挑戰(zhàn)。

3、資本及貨幣市場(chǎng)的發(fā)達(dá)程度。企業(yè)參與經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，必然需要通過(guò)資本和貨幣市場(chǎng)作為媒介。一個(gè)健全有效的市場(chǎng)，必然是一個(gè)會(huì)計(jì)信息透明高效的市場(chǎng)。而一個(gè)會(huì)計(jì)信息透明高效的市場(chǎng)，必然需要會(huì)計(jì)人員具備良好的會(huì)計(jì)職業(yè)道德。

4、關(guān)聯(lián)方的利益分配。企業(yè)的關(guān)聯(lián)方包括企業(yè)內(nèi)部的職工，企業(yè)的主管部門（工商、稅務(wù)、財(cái)政部門），這些關(guān)聯(lián)方之間的利益分配直接影響著會(huì)計(jì)人員的行為，最終對(duì)會(huì)計(jì)人員的職業(yè)道德產(chǎn)生影響。

（三）影響會(huì)計(jì)職業(yè)道德行為的制度環(huán)境

文明社會(huì)的一個(gè)重要標(biāo)志就是法制健全。會(huì)計(jì)人員置身于經(jīng)濟(jì)活動(dòng)之中，難免受到各方面利益的誘惑。一些意志不堅(jiān)定的會(huì)計(jì)人員，往往會(huì)尋求一些法律制度上的漏洞為自己謀求經(jīng)濟(jì)利益。而一個(gè)完善的會(huì)計(jì)制度體系，無(wú)疑對(duì)于規(guī)范會(huì)計(jì)人員的行為有著積極的意義。可以說(shuō)，制度環(huán)境為會(huì)計(jì)職業(yè)道德提供一個(gè)強(qiáng)有力的支撐。

（四）影響會(huì)計(jì)職業(yè)道德行為的工作環(huán)境

篇10

[關(guān)鍵詞]合肥工業(yè)大學(xué)；MBA教育；發(fā)展戰(zhàn)略；SWOT評(píng)價(jià)

[中圖分類號(hào)]G643

[文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A

[文章編號(hào)]1005—4634（2012）04—0015—05

隨著中國(guó)不斷加大對(duì)外開放的力度，管理落后越來(lái)越成為制約中國(guó)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的瓶頸。中國(guó)企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)上要具有競(jìng)爭(zhēng)力，就需要大批掌握市場(chǎng)規(guī)律、具有戰(zhàn)略思維能力的高級(jí)管理人才，巨大的人才需求推動(dòng)著中國(guó)MBA教育的快速發(fā)展。隨著MBA教育的不斷發(fā)展，各個(gè)高校的MBA教育也面臨著激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。從1991年試辦開始，我國(guó)MBA試點(diǎn)院校從最初的9所增加到現(xiàn)在的236所，培養(yǎng)規(guī)模和培養(yǎng)質(zhì)量都有了明顯的提高。但是如何進(jìn)一步提高M(jìn)BA教育的水平，是從事MBA教育的院校需要認(rèn)真思考和研究的課題。

1 環(huán)境分析

1.1 外部環(huán)境分析

外部環(huán)境分析一般采用PEST分析法，即對(duì)政治環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)和文化環(huán)境、技術(shù)環(huán)境這四大影響企業(yè)發(fā)展的主要外部環(huán)境因素進(jìn)行分析。MBA教育雖然不是企業(yè)行為，但采用市場(chǎng)化運(yùn)作，這四大因素同樣具有實(shí)際的應(yīng)用價(jià)值。

1）政治環(huán)境。（1）教育部對(duì)專業(yè)學(xué)位設(shè)置的審批制度有較嚴(yán)格的程序和標(biāo)準(zhǔn)，符合MBA辦學(xué)條件的高等學(xué)校由國(guó)務(wù)院學(xué)位委員會(huì)辦公室批準(zhǔn)進(jìn)行試點(diǎn)，并在招生后有一屆畢業(yè)生時(shí)，學(xué)位教育指導(dǎo)委員會(huì)根據(jù)制定的培養(yǎng)方案和評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)對(duì)辦學(xué)單位的教學(xué)水平、辦學(xué)條件、管理工作等方面進(jìn)行評(píng)估，符合辦學(xué)條件的MBA培養(yǎng)院校才可以繼續(xù)辦學(xué)；（2）國(guó)家對(duì)MBA教育管理體制不斷進(jìn)行改革，招生考試、教學(xué)評(píng)估體制逐步適應(yīng)市場(chǎng)化運(yùn)作的需要，招生學(xué)校的自逐步放開；（3）教育主管部門正在逐步增加招生院校的數(shù)量，現(xiàn)在具有MBA授予權(quán)的院校越來(lái)越多了。

2）經(jīng)濟(jì)環(huán)境。（1）中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定增長(zhǎng)，使得社會(huì)對(duì)管理人才的需求量進(jìn)一步加大。從1991年到2011年5月，MBA累計(jì)授予學(xué)位142421名，與美國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)對(duì)于現(xiàn)代經(jīng)營(yíng)管理人才的需求還存在著巨大的缺口；（2）隨著信息時(shí)代的到來(lái)，對(duì)技術(shù)MBA的需求量不斷增加。一方面，國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)使網(wǎng)上貿(mào)易、電子商務(wù)得到快速發(fā)展；另一方面，高新技術(shù)企業(yè)不斷涌現(xiàn)需要大批具有工商管理知識(shí)和一定專門技術(shù)的專家。

3）社會(huì)環(huán)境。（1）社會(huì)對(duì)MBA的認(rèn)識(shí)趨于成熟。中國(guó)的MBA教育經(jīng)過(guò)了20多年的發(fā)展，人們對(duì)MBA認(rèn)識(shí)已經(jīng)從比較模糊到回歸理性階段，目前的MBA市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)非常的激烈，每年報(bào)考MBA的學(xué)員在減少，但是獲得MBA辦學(xué)權(quán)的院校在增加。各個(gè)學(xué)校都在加強(qiáng)宣傳推廣力度，擴(kuò)大生源。整個(gè)MBA的教育競(jìng)爭(zhēng)雖很激烈，然而由于中國(guó)的企業(yè)數(shù)量比較多，這個(gè)市場(chǎng)還比較大：（2）MBA學(xué)員年齡偏低，閱歷較淺，在一定程度上影響了管理人才培養(yǎng)的質(zhì)量；（3）中國(guó)對(duì)外開放以來(lái)，傳統(tǒng)文化中追求人生意義和價(jià)值的思想逐漸淡化，物質(zhì)的、功利的人生追求占據(jù)社會(huì)的主導(dǎo)地位。企業(yè)為了自身利益，不惜損害他人健康甚至生命進(jìn)行造假等，這些社會(huì)文化環(huán)境的問題要求MBA教育不僅要提供完善的管理知識(shí)體系，更要培養(yǎng)管理者承擔(dān)社會(huì)責(zé)任的意識(shí)。

4）技術(shù)環(huán)境。現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步為MBA教育提供了現(xiàn)代技術(shù)手段。除了運(yùn)用電腦、多媒體設(shè)備等現(xiàn)代輔助教學(xué)手段，還利用互聯(lián)網(wǎng)等高科技手段進(jìn)行遠(yuǎn)程教學(xué)。網(wǎng)上教學(xué)可使外地的學(xué)生都能接受到著名商學(xué)院知名教授的指導(dǎo)，雙向交互式交流猶如現(xiàn)場(chǎng)教學(xué)。

1.2 行業(yè)環(huán)境分析

中國(guó)MBA教育模式經(jīng)過(guò)20多年的發(fā)展已日漸成熟。各高校在適應(yīng)市場(chǎng)的需要中逐漸形成各自的辦學(xué)特色，清華大學(xué)經(jīng)管學(xué)院和上海交通大學(xué)安泰經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院在國(guó)內(nèi)已有較高美譽(yù)度。歐美等西方發(fā)達(dá)國(guó)家的MBA教育機(jī)構(gòu)與我國(guó)一些高等院校合作辦學(xué)，如中歐國(guó)際工商管理學(xué)院（上海交通大學(xué)與歐洲管理基金合作承辦中歐國(guó)際工商學(xué)院），在中國(guó)MBA教育市場(chǎng)占據(jù)了突出的地位。

哈佛商學(xué)院教授邁克爾·波特于20世紀(jì)80年開始采用波特五力模型進(jìn)行行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)分析。一個(gè)產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)取決于5種競(jìng)爭(zhēng)力量：現(xiàn)有的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、潛在競(jìng)爭(zhēng)者、主要替代產(chǎn)品、買方談價(jià)能力和供方談價(jià)能力。

1）省內(nèi)高校間競(jìng)爭(zhēng)能力比較。安徽處于中國(guó)中部地區(qū)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對(duì)東部地區(qū)較為落后，急需培養(yǎng)出一批留得住用得上的杰出企業(yè)經(jīng)理人。到2011年，安徽省有5所大學(xué)具有MBA學(xué)位授予權(quán)，中國(guó)科學(xué)技術(shù)大學(xué)、合肥工業(yè)大學(xué)和安徽大學(xué)都在合肥市，安徽財(cái)經(jīng)大學(xué)是一所金融類大學(xué)，在蚌埠市，安徽工業(yè)大學(xué)是一所工科大學(xué)，在馬鞍山市，安徽財(cái)經(jīng)大學(xué)和安徽工業(yè)大學(xué)具有一定地域優(yōu)勢(shì)，很多考生考慮交通和住宿方面的便利愿意就近讀書。

合肥工業(yè)大學(xué)的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是中國(guó)科學(xué)技術(shù)大學(xué)和安徽大學(xué)，下面對(duì)這3所大學(xué)進(jìn)行比較，主要著重于支撐MBA教育的因素分析，見表1。