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【關鍵詞】旅游業 社會經濟 可持續發展 影響

引言

隨著生活水平的提高，越來越多的居民青睞于假期旅游。旅游業已成為許多國家和地區經濟發展的支柱產業。然而，旅游產業的快速發展也帶來諸多問題，并對社會的可持續發展造成負面影響。因此，對旅游產業的發展因素和存在問題進行分析，在此基礎上制定和采取相應的對策、措施，將有利于促進社會經濟健康發展。

1旅游產業的發展因素

旅游業歷史悠久但在現代的發展尤為迅猛。雖有許多因素推動旅游業發展，但主要可概括為以下幾點：首先，二戰后全球人口激增；其次，全球化進程加快；第三，交通工具的革新大大縮短了旅程中的空間距離和時間跨度，交通運輸條件的改善是影響旅游業持續發展的主要因素。“條條大路通羅馬”是西方人重視交通基礎設施的真實寫照。隋朝第二位皇帝命令臣民挖出中國最長的運河———京杭大運河，它不僅是南北交通動脈，同時也是一條旅游黃金線路。內燃機的發明預示著近代旅游業進入新紀元，而民用噴氣式飛機的營運則標志著現代旅游業的興起；第四，生產力的發展促進技術革新，生產自動化使得工作的人們有了更多的休息時間去享受假期；第五，各個國家的城市化進程逐步加速。旅游業很大程度上還取決于旅游者的工資水平、假期長短和時尚潮流，以及政府政策、經濟條件、社會狀況、旅游目的地的自然氣候因素等。

2旅游業對社會經濟發展的影響分析

旅游業的影響已深入到第三產業經濟、社會文化和自然環境等很多領域，且對各個領域的影響具有正反兩個方面。在旅游業體系中，這兩方面或直接或間接地相互影響、相互作用。

2.1旅游業的發展有著諸多積極作用

2.1.1發展旅游業可以增加外匯儲備基金及平衡國際收支。旅游業對旅游目的地的重要作用在于通過增加外匯來增強國際支付能力，良性的國際入境旅游與出口商品毫無差別。因此，旅游產品的成本若低于外貿商品，旅游匯率相對更高。例如，目前1美元兌換約6.3元人民幣。如果從國際貿易中賺取外匯，1美元出口商品的成本往往高于6.3元人民幣的旅游產品；此外，外國旅游者必須使用由中國政府制定的掛牌匯價來兌換持有的貨幣在中國旅游消費。而在進出口貿易中，發貨到結賬的過程非常復雜和冗長；相比之下，旅游者主動兌換人民幣消費，旅游業可毫無貿易壁壘地賺取外匯。

2.1.2發展旅游業加速了商品流通，促進資金流動，有助于貨幣回籠，進而調節居民消費指數。如果大家都一味地將多余資金存于銀行，市場資金流動將受到阻礙。

2.1.3發展旅游業可以提高旅游目的地居民收入水平。無論國際旅游還是國內旅游市場的發展，都將促進旅游接待區的經濟總量和工作人員工資水平增長。

2.1.4旅游業推動其他行業的發展。旅游業是一種復合產業。它不僅協調各行業相互配合，而且加速其穩定發展。此外，旅游目的地知名度越高，越有利于吸引外資。例如，蘇州是享譽海外的中國優秀旅游城市，如今也是大量外資企業投資的集中地。

2.1.5政府通過發展旅游業創造更多的財政收入。此項收入還體現國際旅游中產生的費用，包括簽證費、民航發展基金、證件費用、旅游產品關稅以及各部門服務費等。如2012年，中國財政部印發《民航發展基金征收使用管理暫行辦法》公布：從當年4月1日起，原民航機場管理建設費和原民航基礎設施建設基金合并成民航發展基金，航空旅客繳納標準是，乘坐國內航班的旅客每人次50元；乘坐國際和地區航班出境的旅客每人次90元（含旅游發展基金20元）。

2.1.6政府發展旅游業有利于平衡地區經濟水平差異并縮小地域貧富差距。中國西部地區經濟發展落后，人民生活水平相對東部地區差距較大。中央政府實施“西部大開發”重要戰略，西部地區快速推動基礎設施建設，加大當地豐富旅游資源的開發力度，當地居民在享受生活便利的同時，越來越多的旅游者乘飛機、坐動車，快捷便利地抵達西部旅游景區。發展旅游業是推動西部地區經濟發展的主要措施之一，也對該地區的經濟結構調整產生了積極的影響。例如，西安這座西部省會，一方面為保護古都旅游資源、開拓旅游市場，抓緊建設新城市；另一方面，西安從旅游經濟收入中獲得了更多的城市建設資金。

2.1.7政府發展旅游業有效地擴大了就業機會。就業問題是各國和地區政府必須正視的一項重要民生難題。如果失業率太大，必將引起社會動亂，威脅國家安全。2005年初，南京市政府取締主城區中巴車公交營運，政府引導失業的中巴司機到正在快速興起的旅游交通運輸公司工作，從而很好地解決就業難題，保障了社會安定。旅游業是第三產業的重要組成部分，需要很多勞動者提供直接服務，而其中許多工種并沒有復雜的技術能力和體力要求，所以也為女性和農民工提供更多的就業機會。

2.1.8旅游是不同地區、居民、社會和風俗之間交流體驗的活動，旅游業不僅對于保護和發展民族文化具有傳導性的作用，而且有助于改善環境。公民通過國內旅游可以增強其民族愛國主義情感，客觀上帶動了文化產業經濟發展并保護了一些民族經濟產業。人們在旅游過程中鍛煉身體、擴充視野、增長知識以及獲悉新時尚。一些具有紀念意義的景點對旅游者的愛國情感和民族精神有著激發和教育作用。此外，對國際旅游而言，不同國家的旅游者通過旅游可以更好地了解彼此，有利于促進國家、地區間文化及科技交流和共同發展。

2.2發展旅游業，如果沒有科學的規劃和指導，也會對社會經濟發展產生消極作用

2.2.1旅游業會導致旅游目的地物價飛漲，旅游景區物價指數相比同地區其它區域總是要高出很多。例如，小瓶裝飲用水普通超市售價一般兩元左右，但在黃山風景區內就要花十元甚至更多。

2.2.2旅游業的超常規發展對產業結構的合理調整及布局產生消極作用。若國家經濟完全依賴旅游業的發展，脆弱的產業鏈一旦受到沖擊可能造成國民經濟崩盤的危險。例如，2005年，作為支柱產業的泰國旅游業受印度洋地震海嘯的蝴蝶效應影響，國民經濟遭受重創，引發經濟危機；2003年，非典爆發使得許多亞洲旅游國家和地區經濟一度停滯不前。

2.2.3旅游業的不良發展也給社會文化帶來一些負面效應，并改變了人們原有的經濟生活方式。有些人在旅游前后的思想和行為變化很大，他們受旅游目的地不好因素的影響，沉迷于諸如賭、詐騙、貪污受賄和走私販賣等惡習中。有研究表明，國際旅游者在華旅行觀光的同時，也對當地民眾的思想產生影響，甚至部分國人的思想西化問題嚴重，中國傳統的道德觀念受到西方自由思想的沖擊。另一方面，部分當地居民因外來旅游者的到來打破原有正常的生活秩序而產生反感和抵觸情緒，一些地區的原生態文化正遭受侵蝕和蛻變。中國西南古城麗江居民的生活方式原本樸實、原生態，人們熱情好客，隨著與外來旅游者的不斷接觸，現如今，他們改變了自己傳統的生活方式，其中一些人甚至淪為欺詐游客的奸商。

2.2.4旅游業的盲目開發和超負荷發展破壞了自然資源和生態環境，社會經濟發展受到牽連。大量的旅游者和交通工具同一時期涌入同一地方，加重當地的水環境和大氣污染，居民的生活質量也因嘈雜的喧鬧聲、擁擠的交通、良莠不齊的娛樂設施等受到影響。一些原生態景觀和歷史遺址的壽命和旅游質量也因過量的游客參觀大打折扣。

3打造可持續發展旅游產業，促進國民經濟健康穩定發展

20世紀70年代以來，很多研究報告、論文提出警告并指出旅游不利之處所帶來的危害。20世紀80年代初，人們愈加關注旅游業的消極方面，環境保護意識和綠色旅游觀念日漸深入人心。1987年，以挪威前首相布倫特蘭夫人為首的WECD成員們向聯合國大會提交經過4年研究和充分論證的報告———《我們共同的未來》，報告里首次正式提出了“可持續發展”（Sustainable development）的概念和模式，引起舉世轟動和廣泛關注。

發展可持續旅游產業勢在必行。旅游可持續發展是指以資源和生態環境承載能力為基礎，以符合當地經濟、社會文化發展和道德規范為標準，實現旅游發展與自然、文化以及人類生存環境的協調統一，既滿足當代人的旅游需要，又不對后代人滿足其自身需要能力構成危害為目標的發展道路。這其中最重要的一個方面就是不能破壞下一代使用的旅游資源。發展可持續旅游的直接目的是在旅游業的環境質量和游客的旅游質量兩者之間尋求一個平衡點。為實現旅游可持續發展，可從以下幾方面著手考慮：

3.1所有管理者應樹立科學發展觀，增強生態環保意識和“可持續發展”觀念。

3.2政府應對旅游業發展加以正確地規劃以抑制旅游業過度超前發展，根據旅游業不斷發展變化的特點對旅游資源的合理開發、配置予以重視和調整。

3.3政府和旅游行業行政部門應頒布相應的法律法規來監督、管理企業及游客的有害行為。

3.4旅游目的地的從業人員和居民應培養環保、主人翁管理監督意識。如果連本地人都對當地旅游資源保護漠不關心，那外來游客的危害行為又將從何約束制止。當地政府也應自覺宣傳，規范管理，加強旅游資源和生態環境的保護工作。

結語

旅游產業是一項綠色新興、清潔無害的朝陽產業，在社會經濟發展特別是第三產業中起著非常重要的作用，也與我們當代人的生活息息相關。只要我們在發展旅游業過程中堅持科學發展觀，揚長避短、趨利避害，就能真正實現“旅游業可持續發展”的目標，造福人類，惠及子孫。

參考文獻：

［1］保繼剛，旅游地理學，北京：高等教育出版社，2004.4

［2］李天元，旅游學概論，天津：南開大學出版社，2004.4

［3］南京主城區營運中巴“轉業”，南京晨報，2005年1月5日A5版

［4］Jonathann Giammarco，長安，人文地理，2004.（24）

［5］Cooper,C. and others,Tourism: Principle and Practice.London: Longman Group Ltd, 1993.

［6］S. Medlik. The Business of Hotel. London: Heinemarm,1980: 87

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關鍵詞：旅游社會；界定；條件

  當人類社會進入二十一世紀后，從整個人類社會發展來看，科學技術日新月異，生產力發展水平不斷提高，生產率水平的提高不是靠生產者勞動時間的延長，而主要是靠科學技術的應用，生產方式的改變導致社會成員生活方式的改變，旅游逐漸成為社會上越來越多的人的必要的行為。旅游不僅是一種經濟行為，更主要的是一種對社會的各個領域都產生深刻影響的一種社會現象，也可以說人類社會進入了旅游社會，本文對旅游社會的內涵的界定作一些探索。

所謂旅游社會就是隨著社會經濟的發展，人們可支配收入的增加，法定工作時間的縮短和余暇時間的增多，現代科學技術在交通運輸和遠距離通訊等領域應用以及快速發展的旅游業，克服了從出發地到旅游目的地的各種困難，使旅游成為普通人的普通生活方式，并對社會各領域產生深刻影響的一種社會形態。從旅游社會的內涵可以概括出旅游社會形成的條件。

     一、社會經濟的發展是人類進入旅游社會的前提。

     旅游活動并不是現代人的專利，我國早在2000多年以前的先秦時期就已經有許多關于我們先民早期旅游活動的傳說和記載。如，傳說“黃帝游幸天下，有記里鼓，道路記以里堆”，《史記》說他“東至于海，登丸山，有岱宗。西至于空桐，登雞頭。南至于江，登熊、湘。北逐葷粥，合符釜山，而邑于涿鹿之阿，遷徙往來無常處”。此后問世的《山海經》中，更有夸父追日、嫦娥奔月等充滿了神奇想象的旅游傳說。西漢太史公司馬遷遍歷祖國名山大川，所著《史記》記錄和描寫了禹陵、泰山等各處風光。在西方，早在古羅馬時期，休閑旅游成為時髦活動，上流社會把游歷和觀光作為財富、地位和教養的象征。但是，歷史上早期的旅游活動只是帝王將相、達官貴人、富商巨賈們少數人的活動，既使到了近代社會，隨著城市化進程的加快促發了人們的旅游動機，擴大了有財力外出旅游的人群，旅游業從無到有，但是，旅游仍然是社會上少數人的行為，旅游現象對整個社會的影響還不大。只有進入現代社會，特別是人類的發展進入二十一世紀，發達國家的收入呈現橄欖型，中等收入階層在發達國家所占比例不斷加大，旅游成為一種大眾行為，由此判定發達國家首先進入了旅游社會，發展中國家正在進入旅游社會。

     二、科學技術的發展是人類進入旅游社會的必備條件

     當代世界旅游的最大特點是大眾性和休閑性，這一特征的形成是和科學技術的高速發展分不開的。

     首先是旅游交通條件得到了根本的改善。如超音速飛機和高速列車的出現相對縮短了世界的空間距離，它們可以把人們快捷、舒適、安全地送到遙遠的地方旅游；而高速公路和汽車工業的發展則改變了人們的旅游方式，現代汽車成為了人們短途旅游和休閑旅游的主要交通工具。有的旅游地根據自身的特點，提供景區內的游覽車或高空纜車，直接將游客送到各個景點。使游客在較短的時間里可以游覽更多的景點。

     其次，科學技術全面推動了旅游業的發展。旅游產品具有異質性、無形性、易逝性和國際性等特性，而這些特性使旅游業更加依賴于信息的交流和信息技術的發展。以計算機技術和現代通信技術為標志的信息技術的發展，能極好地滿足旅游業的這種特性，促進旅游的全面發展。如旅游資源開發和管理的地理信息系統、環境監測系統、旅游目的地信息系統、賓館酒店管理系統、旅行社信息管理系統和旅游網站的建設，促進了旅游業的全面發展。從旅游業發達的國家看來，信息技術的廣泛應用成為誘導旅游需求與供給不斷產生的重要因素。

     最后，科學技術使旅游服務越來越完善，科學技術的發展，使旅游服務設施具有高度的智能性，符合游客的便利性和舒適性要求。各種自動化、智能化、個性化的服務設施和電器大量地應用，如用于賓館酒店和餐飲業中的良好的電梯系統、管理系統、消防系統、燈光系統、音響娛樂系統、配電系統、廚房設備等。使游客感覺越來越好。促使社會上越來越多的人加入旅游的行列。

     三、旅游資源的人類共享性是人類社會進入旅游社會的重要標志

     旅游資源是形成旅游產品的基礎，是開發旅游產品和發展旅游產業的基本條件，是形成旅游動機的重要誘因。旅游資源具有以下幾方面特征。

     一是旅游資源的豐富性，它包括兩個方面，一方面是指旅游資源地域分布的廣泛性。地球上任何地方都存在著類型各異的旅游資源。就自然旅游資源而言，地球上的不同部位有著不同的地貌特征和氣候環境，這就造成了各具特色、互不重復的自然風光。另一方面是指旅游資源品類的豐富性。可以說，世界上任何事物都可以被認為是旅游資源。從山水景物到文物古跡，從帝王將相的生活內容到普通百姓的衣食住行，都可以說是旅游資源。一個地方人們習以為常的生活方式，可能對其他文化背景的人們產生極大的吸引力；一些人望而卻步的險峻山川，則激發起另一些人的冒險欲望。二是指旅游資源的地域性，首先，不同的地理位置有著不同的氣候環境和地形地貌特征，因此形成了姿態不同、神采各異的自然景觀。其次，人的生產、生活方式和內容，都與其所處的自然環境有著密切的聯系。自然環境不同，人們的生產、生活方式也必然有所不同。在不同的自然環境中，人們不僅在適應自然、改造自然和活動中，創造了有地方特色的文化，也形成了各不相同的生活方式。這也決定了，人文景觀也具有濃厚的地域性色彩。三是旅游資源具有不可移動性，旅游資源在地球上的分布狀況，是自然形成的，是地球運動和長期以來人類發展和活動的結果，既不是人為設計的，也不是短時間內人力可以改變的。自然資源是這樣，人文旅游資源也是如此。有一部分旅游資源，是人文和自然的結合，它將歷史文化的內容和特定的自然景物環境密切相關，共同構成了具有深刻審美內涵的旅游資源。

     四、旅游業快速發展是人類社會進入旅游社會的助推器

     旅游資源的開發和建設為滿足旅游者的需求提供了可能，而旅游服務體系的建立為利用和發揮旅游資源的效用創造了必要條件，并通過一定的旅游經濟實體和旅游政策的實施，為旅游活動提供服務而實現其經濟效益和社會效益，這就是一個國家或地區的旅游業。第二次世界大戰 以后，各國經濟的復蘇使旅游業在世界各地取得了空前蓬勃的發展，成為新興的“朝陽產業”，因為旅游業是以旅游服務為主體的產業，所以也被譽為“無煙工業”。隨著旅游業在世界經濟中的地位不斷提高，旅游范圍的不斷擴大，世界各國越來越重視旅游業的發展。旅游業的發展對人類進入旅游社會的推動作用主要表現在，一是旅游業是旅游供給的重要提供者。在現代旅游活動中，旅游活動的完成是供給和需求雙方共同作用的結果。一個旅游目的地的旅游供給可劃分為五類：自然旅游資源、旅游基礎設施、旅游上層設施、交通運輸和文化資源，這中間絕大多數是由旅游業的構成產業提供給消費者的。正是由于旅游企業提供的旅游服務，旅游者才得以順利完成旅游活動，滿足自己和旅游需求。二是旅游業的組織作用推動著旅游活動的發展。在旅游供給方面，旅游業要根據市場的需要，組織一系列配套產品；在旅游需求方面，旅游業通過各種方式為自己的產品組織客源，滿足旅游者食、住、行、游、購、娛等方面的旅游需求。這種組織作用促進了旅游業的發展，也促進了旅游相關產業的形成。旅游業不僅是現代大眾旅游中完成旅游活動的要素之一，而且在推動旅游活動開展方面，也是最積極、最活躍的因素之一。旅游業在旅游活動的發展過程中，發揮了極其重要的作用，是旅游社會到來的助推器。

     總之，人類邁進二十一世紀，也就進入了旅游社會，旅游經濟的巨大的誘惑力，促使越來越多的國家打開國門，喜迎八方來客。在旅游社會中，人類的旅游活動，一方面促進了不同地區、不同國家文化交流，推動世界經濟的發展。另一方面，過度的旅游開發，造成的環境污染、民族文化的同質化等等，這也是我們需要面對的挑戰。

參考文獻：

[1]田久川.旅游學導論。大連理工大學出版社，2005。

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引言

改革開放三十多年以來，我國經濟各個領域都取得了舉世矚目的發展成果，人們的生活也得到了很大的改善，這其中也帶動著旅游業的發展，旅游行業的市場需求日益擴大，發展前景也被人們所看好。如今，作為綜合性非常強的一門產業，旅游業主要是通過為游客提供旅游等精神服務獲得經濟效益的，在我國的旅游事業的發展過程中，政府在其中扮演著非常重要的角色，作為我國近些年來的新興產業之一的旅游業，在最近這些年，發展迅速，同時，居民對于旅游的需求也是不斷地提高，有了政府的強有力的支持，旅游業就可也蓬勃的發展，希望將來我國的旅游業可以發展的又快又好。

一、必要的政府管理

旅游業主要就是通過向游客推銷豐富的旅游資源，向游客提供各種旅游服務，從而獲得利益的行業，在我國的經濟不斷發展的條件下，人們越來越重視精神生活，這樣的話，發展旅游業就成為了一種不可阻擋的趨勢，通過旅游業的發展，既可以滿足人們日益增長的物質文化的需求，又能夠使經濟得到又快又好的發展，在大力發展旅游業的同時，就需要積極地建設各種旅游設施，只有將旅游設施完善的非常好，才能夠將旅游業更好更快地發展，在旅游設施的建設過程中，需要政府的及時援助和管理，只有政府的調節，才能夠使旅游業更好更快地發展，在我國的市場經濟體制下，市場上經濟的發展越來越激烈，這樣的話，旅游業的競爭也勢必愈演愈烈，這是一個不可避免的問題，這種情況下，就需要政府進行調節。

除此之外，因為，旅游景點頗多，景點為了招攬更多的游客，就大肆的宣揚景點的特點，這樣不可避免的就出現魚龍混雜的現象，導致游客盲目的進入景點，這種情況下，尋找旅游企業就顯得非常的迫切，同時，各種旅游企業就抓住這樣的機會，對游客就行各種欺騙，給游客的心理造成不良的影響，還有，在兩家旅游企業進行競爭的時候，必然會只有一家旅游企業會有虧損，長此以往，就會對旅游業的秩序造成不良的影響，不利于旅游業的健康發展，許多旅游企業為了在這樣的競爭中生存，就將各種低價的次等的旅游產品推銷給游客，惡性循環就此誕生，為了將這種現狀消滅，政府必須要進行及時的調控，用自己的威嚴來遏制這種情況的發生，鼓勵游客采取法律手段來維護自己的權益，這樣的話，旅游業才能更好更快的發展。

二、政府在旅游管理中的作用

（一）調節各種矛盾

隨著人們的生活水平的提高，旅游業也越來越壯大，并且呈現出了多樣化和個性化的發展趨勢。當然，旅游業的壯大，也對相關的旅游管理工作提出了更高的要求，這就需要對旅游基礎設施進行更新和完善，而旅游設施的更新和完善，往往會用到大量的人力、物力和財力，同時土地資源也是非常重要的一項，這就使得在各項資源進行調配使用的過程中出現了各種各樣的矛盾。

同時，在設施建設的同時，由于缺乏科學的、長遠的規劃，往往會造成各種問題的產生，如：環境問題、資源浪費問題、人員糾紛問題等等，這樣就會對我國社會的發展造成影響。但是隨著城市化節奏的快速的發展，作為城市管理者的政府，就必須對旅游業的發展帶來的這些問題進行調節，當然在調節的過程中，必然會發生種種的矛盾，只有政府建立各種法規制度，對人們的旅游的行為進行約束，才能夠將旅游的環境質量提高，使得我國的社會又好又快的發展。

（二）法律保障

當前，我國社會正在又好又快的發展經濟，這樣的話，就勢必造成競爭越來越激烈，因為旅游業是國民經濟的很重要的一部分，因此，對于旅游業的控制將越發的重要，旅游業之間的惡性的競爭是旅游業發展中普遍存在的問題，進而影響旅游業的健康的發展。究其原因，主要的原因就是缺乏合理的法律依據，沒有合適的法律法規來約束旅游企業，政府作為旅游業的宏觀調控者，就必須制定一系列的法律法規來保障旅游業更好更快的發展，在針對旅行社的條例中就規定旅行社在經營活動中必須遵守自愿、平等的原則，切實的維護旅游者的權益，這樣的規定，使得旅行社的競爭更加的公平、合法，政府就應該頒布法律條例來使游客的權益得到保護。

（三）宣傳效果

旅游業作為一個國家的形象大使，在旅游業的發展中，起著非常重要的作用，這樣的話，政府在管理旅游業的時候，就應該為其發展充分的創造條件，政府需要對旅游業進行一定的宣傳。現今社會，計算機技術發展迅速，能夠很好的利用計算機技術來發展旅游事業，對旅游業來說，是一件非常大的事情，但是政府需要對旅游網進行調控監督，當旅游者需要旅游的時候，就能夠很方便的對旅游網進行瀏覽，選擇自己喜歡的地方，進行旅游，并且能夠通過網上了解更多的旅游消息，這樣就對旅游業進行了宣傳，不僅能夠很好地推動旅游業的發展，而且還能夠吸引投資著的目光，此外，政府的形象也會大大的深入人心，又好又快的推動經濟的發展。

除了以上的積極作用之外，政府管理旅游業也會帶來一些消極的影響，雖然政府管理旅游業，可以吸引不同文化背景的異國異鄉人來參觀，使當地的文化特色更加的濃厚，突出特點，但是，政府的過多的干預，使得本民族的文化越來越被外來文化同化，這樣的話，就非常的不利于本國旅游業的發展，將其自身的特點丟失，除此之外，還會給旅游企業帶來依賴的壞習慣，這樣就不能使得旅游業更好更快的發展，限制了旅游業的創新發展，政府單單的從自己的利益發展，不能將實際問題解決，使得旅游業不能合理的發展。

三、旅游管理中的問題

（一）單一的管理主體

在每一個地方都有旅游管理的行政部門，但是，不同的旅游資源被分派到不同的旅游管理部門，例如，園林類的歸園林部門管理，林業類的歸林業部門管理，這樣的管理狀態，對旅游業的發展造成了很大的阻礙，因為旅游資源一般都是被分配到當地的管理部門，但是管理部門為了自身的利益，不能很好地配合，這樣的話，旅游管理就在當地形成了一個松散的結構，最簡單的垃圾問題，管理部門都會推卸責任，這樣看來的話，我國的旅游業的管理部門就顯得非常的單一，使得管理部門在執行任務的時候，效率低下。

（二）不重視管理過程

在現今的政府的旅游管理的過程中，只是重視旅游管理的結果，但是對于，旅游業的管理的過程卻是不重視，這樣的話，就造成了治標不治本的現象，在我國，政府每年在旅游業中也投資了大量的人力、物力、財力等，但是，效果卻是非常的不明顯，最主要的原因就是，在旅游管理中的一些基本的管理問題沒有得到解決，只是解決了表面的問題，這樣，在旅游業的發展過程中，問題就會出現的越來越多，例如，在一些地方，政府為了自身的發展，就過度的發展旅游業，這就使得旅游業不能可持續的發展，這是我國旅游業普遍存在的問題，也是繼續解決的問題。

（三）忽視環境保護

在旅游業大力發展的時候，一方面使得人們能夠很好地休閑，人們在進行旅游產品和服務的過程中可以得到很好的休息，使緊張的身心得到放松。另一方面，旅游業的發展會對當地的經濟有很大的促進作用，特別是很多貧困的地方，就是因為旅游業的發展，才有效地帶動了當地的經濟發展。但是，在旅游業努力實現又快有好的發展的時候，盡管帶動了經濟的發展，但由于缺乏環保意識，使得在這個過程中，對環境造成了一定的影響和破壞，一些管理者甚至仍然抱有“先污染，后治理”的落后思想，隨意開發，造成自然資源的過渡使用，破壞了生態平衡。然而，這樣嚴肅的問題，卻遲遲沒有引起有關部門的重視，相應的立法和制度也沒有及時的出臺，長久下去，最終受到損失的還是每一個人。由此，環境保護問題應當被每一個政府管理者所重視，要始終秉持人與自然和諧發展的可持續理念，在做好環境保護工作的基礎上，切實做好低碳環保型的旅游管理工作。

四、政府的管理措施

（一）應該制定一些發展旅游業的措施

對我國的旅游業來說，要想更好更快地發展，政府就必須充分發揮它的主導作用，政府要想很好的促進旅游業的發展，就必須制定一系列的法律法規。在將旅游政策充分推行的過程中，就要求政府動員一切能夠動員的力量，將我國社會的人民的意識提高，讓人民群眾成為旅游業發展的推動者，當然，科學的法律法規是必不可少的，可以對社會生活的穩定有促進的作用，使宏觀調控規范化成為可能，因為政府的管理具有強制、直接、權威等特點，只要政府對旅游業進行宏觀的調控，旅游業就能又好又快的發展，長遠來說，高水平、全方位的集目標、規劃開發、促銷于一體的旅游業成為發展的趨勢。

（二）將政府和旅游業之間的關系明確化

眾所周知，政府在旅游業的發展過程中起著非常重要的作用，能夠使我國的旅游業發展得到保障，但是政府的過分的干預，也會影響旅游業的發展，應該將政府的主宰的局面進行改變，首先企業應該對政府的調節作用，進行深刻的認識，不應該對政府有深刻的依賴，要充分的認識自身的特點，進行大膽的創新，隨時和政府進行溝通，政府是法律法規的制定者，旅游業就是法律法規的實踐者。

（三）對旅游進行規劃

在這個競爭非常激烈的時代，落后就被淘汰已經成為一件非常普遍的事情，作為市場經濟的重要的組成部分，旅游業也要想更好更快地發展，就必須尋求創新，但是旅游業要想發展，就得有一個強有力的管理部門對其進行規范、規劃、指導和調控，旅游業的健康、持續、穩定的發展，就必須有規劃，政府不僅需要對這些規劃進行制定，而且應該對旅游業驚醒宏觀的調控，這樣就為旅游業的發展創造了有利的條件。

（四）重視環境保護

在當今社會發展的情況下，環境問題已經越來越受人們的重視，在我國，這些年來，更是重視旅游環境的發展，保障旅游環境，對當地的旅游資源進行合理的開發與保護已經成為一項重要的話題，這樣的話，就能夠使我國經濟能夠可持續的發展，在旅游業的發展過程中，各級政府應該非常重視旅游業的可持續的發展，不能為了發展旅游業，就犧牲自然資源、文化資源和其他資源，尤其是要對生態環境給與資金的大力支持，使得其可以可持續的發展，能夠很好地吸引游客。

（五）對社會主義市場經濟體制進行完善

任何一項工作要持久穩定的發展下去，離不開制度的約束和規范，因此，政府要從經濟發展的高度，不斷完善經濟體體制，促進旅游管理工作的改革和發展。從根本上來看，政府是當前社會發展的主要的力量，因此，就必須對市場經濟秩序進行維護，穩定的發展我國的市場經濟，政府應該啟動社會投資，刺激市場。在當前，市場經濟的競爭越來越激烈，為了使得我國的旅游業更好更快地發展，政府就應該將社會主義市場經濟體制不斷地完善，充分的進行宏觀調控，但是這不就意味著政府應該主宰著一切，而是政府應該有效的調控經濟，刺激市場。

五、結語

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摘要：隨著社會的發展，文化旅游產業已經成為國內經濟發展過程中的一個重要組成部分，在少數民族地區，將旅游業與少數民族文化進行有效的結合，能夠有效的帶動當地經濟的發展。民族地區旅游業與少數民族文化協調發展有著積極的現實意義。本文從社會協同的視角，對民族地區旅游業與少數民族文化協調發展問題進行研究，并提出加強民族地區旅游業與少數民族文化協調發展的建議。

關鍵詞：少數民族；旅游業；文化在黨的十三中全會中，提出了改進社會管理方式：堅持系統治理，加強黨委領導，發揮政府主導作用，鼓勵和支持社會各方面參與，實現政府治理和社會自我調節、居民自治良性互動。社會治理方式的提出反應出黨對于社會建設的極度重視。就這幾年的發展情況來看，國內的學者在社會協同問題的認識方面還沒有一個統一的認識。隨著國內經濟的發展，如何將旅游業與少數民族文化進行有效的融合，是民族地區經濟發展的一個重要方向。

一、國內對社會協同內涵的探索

社會協同治理概念，是借鑒了西方學者相關理論研究成果、結合中國的現狀、由社會轉型催生、為應對復雜的社會問題而樹立的多元化主體、共治共建共享管理理念。社會協同，就是將各個社會組織在社會中的作用最大化體現，并對各類社會資源進行有效的整合，以推動社會協同機制與政府調控機制的有效的融合。這樣能夠將政府的調控功能與社會的力量進行有效地結合，以推動社會的建設。

社會協同理念主要體現的是治理的理念。關于治理的定義，國內學者俞可平認為治理就是在一個既定的范圍內通過權威的作用來對秩序進行有效地維護，以滿足大眾的實際需求。李風華從四個方面對治理的定義進行了闡述：（1）治理的主體不一定是政府，也不一定必須依靠國家的力量行使治理的功能；（2）進一步強調政府部門與社會的合作關系；（3）治理是一個動態的過程，其強調的是社會公共的參與；（4）治理需要通過采用多種方式進行管理。

社會協同治理是一種管理理念的創新與發展，治理理論更是其中的一個關鍵，其要求更加廣泛的吸納社會中的各項力量，并強調各項溝通平臺的建立。就國內的實際情況來看，目前還是一種政府強，社會大眾弱的一種格局，在這樣的情況下，學者們開始進一步強調政府管理從統治向治理的一種轉變，并確定社會治理在社會管理中的重要作用，以發揮出社會治理的重要作用，提升政府治理的能力。

二、民族地區旅游業與少數民族文化協調發展的意義

（一）促進當地特色產業的發展

在少數民族地區，其內的文化資源是非常豐富的，但是，這些文化資源都是一種原生態的，這并不是嚴格意義上的文化產業資源，僅僅是文化產品元素中的一個組成部分，不能夠與文化消費產品畫等號。文化旅游產業的發展將會使文化資源向經濟資源進行轉化，并將潛在的文化優勢轉變為現實中的經濟優勢，以形成具有自身特色的民族產業，這可以實現更多的社會效益以及經濟發展優勢。

文化旅游業依托的是獨特的人文資源。民族文化產品，經過現代技術的加工、改進和提高，與旅游“嫁接”，找到了市場需求，明確了市場定位，并通過塑造品牌，形成產品叢、產品鏈和品牌系統等方式，形成規模效益，培植出新興的少數民族特色產業。

（二）促進當地基礎設施的建設

加強民族地區旅游業與少數民族文化的協調發展，能夠加強民族地區基礎設施的建設，并改善當地的生存環境。

出行方便、安全是發展文化旅游業的基本要求，基于此，民族地區旅游業的發展能帶動當地對外聯系通道、客貨運輸道路、旅游道路、景區道路等交通設施建設。同時，能促進餐飲、酒店、娛樂等服務配套設施的建設，帶動周邊市場經濟的發展。

（三）提高當地大眾的生活質量

民族地區文化旅游業的發展能夠增加地區居民的收入，提高地區居民的生活質量。

“引進來，走出去”是發展民族地區文化旅游業的必然，在引進外來游客并與其不斷溝通、交流的過程中，也引入了新事物、新觀念、新思想，民族地區居民的思想觀念實質是走了出去，打破了民族地區一些舊有觀念，給當地帶來新的發展機遇與生活工作觀念，提高了居民的文明素質，有利于居民生活習慣的健康完善。

（四）促進少數民族地區文化的保護與傳承

文化旅游業的發展有利于保持民族地區人文資源的特色性和原生態性，當地民族文化的特色越突出，才能吸引更多的投資和更多的游客觀光、游覽。同時有利于民族文化遺產的搶修和保護。

文化旅游業沒有在民族地區開展前，因為民族地區經濟、環境、教育的落后，造成當地人對本民族傳統文化的不重視，特別是年輕人，他們向往經濟繁華地區的生活，學習經濟發達地區的文字、語言，對本民族傳統文化不感興趣，使得一些少數民族傳統文字、語言陷入失傳的境地。隨著文化旅游業的發展，游客對少數民族文化的推崇，使得民族地區的人們開始重新審視這些古老的文字和語言，對民族文化有了新的認識，開始為有本民族文化感到自豪，產生責任感，激發了當地人學習傳統的文字和語言，給少數民族文化注入了新的血液。

三、基于社會協同視角存在問題分析

（一）開發商方面

在進行民族地區的旅游開發過程中，開發商最關心經濟、市場和投資。開發商是旅游開發的資金和技術的投資者，其憑借資金或技術優勢參與旅游的收益分配。同時開發商作為景區制度的被約束者，目的是投入資金開發旅游產品，并策劃在一定時期內收回投入的資金，這也就決定了開發商與其他各方必然產生利益關系。開發商擁有合法的收益權，他們最關心的是投資的高回報率。民俗文化產品的開發是一個長期的過程，其利益成本的收回同樣需要一個長期的過程。因此，在民俗文化旅游資源的開發上，相關開發商的積極性會出現情緒不高的情況，由于在這方面的投資力度、關注度較低，使得民俗文化旅游市場經常會出現產品同質化的情況。這使得民俗文化旅游市場競爭力不高，不利于當地旅游業的進一步發展。同時，開發上的短期開發行為對于當地民族文化的傳承與發展也存在著一定的負面影響。

（二）政府方面

政府在旅游資源的開發中一般是占據主導地位的。但是，調查發現，在一些民俗文化旅游市場的開發過程中，相關部門并沒有發揮出其應有的作用。

政府部分工作人員為了相關政績的需要，他們所關注的是短期利益的呈現，因此，在相關項目開發的選擇上，會傾向于對已有的、已經出現部分成績的產品進行開發，而對于一些未能呈現出足夠利益的民俗文化產品，則會出現關注度不高的情況。由于政府部門開發注意力的不集中，使得其在旅游資源的整合方面就會出現各種不利的情況。這種情況使得民族地區的民俗文化旅游不能真正實現產業化的目標。這不利于民族地區民俗文化旅游市場的進一步發展。

政府部門在協調民族地區旅游業與少數民族文化的發展過程中，過于關注經濟利益的重要性，忽略了文化的傳承，這對于當地的社會發展將會產生重要的影響。

（三）當地居民

發展旅游業，對于當地居民來說，是個巨大的福利，因為當地旅游業的發展，可以帶動一系列的衍生產業，比如景點紀念品等。這些產業的催生可以為當地居民帶來巨大的收益。但是，在對一些古鎮進行調研的過程中，我們發現，由于保護意識的欠缺，當地居民采取了一些不良的措施，這些措施雖然為其帶來了較大的經濟利益，但是對于景點的持久發展是不利的。

當地居民在旅游地形象的確立中扮演重要的角色，他們一方面想保護他們自身的傳統文化和生活習慣不被打擾，另一方面也希望從旅游發中獲得收益，從而進一步提高自身的生活質量水平。從游客的角度來看，當地居民直接面對游客，他們的行為直接影響到游客的旅游體驗和游客對旅游地的整體印象。從開發商的角度來看，開發商經營收益后的利潤分配，直接影響到當地居民對旅游開發參與的積極性。從政府的角度來看，政府的旅游規劃、征用土地，都得從當地居民的手里獲得地皮，這直接關系到居民的切身利益。因此，當地居民是旅游業得以健康穩定發展的重要因素，是旅游利益相關者中最關鍵、最核心的成員之一。

就民族地區的居民來說，其在實際的發展過程中，由于受到多方面因素的影響，其更加關注自身利益，忽略了其他方面的內容，當地居民的短期開發行為不但會影響當地旅游業的持續發展，同時，還對當地文化的傳承造成極其嚴重的負面影響。

四、基于社會協同角度的發展對策

（一）從政府角度

站在政府的角度來看，對相關旅游資源的開發，其主要作用是促進當地經濟的發展，實現當地居民收入水平提升的目標。因此，在對旅游資源的開發中，政府部門應當依照以下幾個原則：1、可持續發展的原則。在開發過程中應當避免對相關資源的破壞，而且在開發過程中還要保護相關資源的完整性，從而使它可以持久健康的為當地創造收益。2、市場導向原則。在開發過程中，政府應當發揮其“引導”的作用，以市場導向為原則，對相關資源進行合理的開發。3、居民利益最大化原則。開發旅游資源的最終目的是為當地居民創造收益。因此，在開發過程中，政府部門的相關人員應當堅持這個原則，避免出現損害當地居民利益情況的出現。從而使該行業可以持續、健康的發展下去。

（二）從當地居民角度

當地居民在旅游資源的開發中，其行為對于旅游品牌的影響是巨大的。一方面，當地居民希望在開發過程中可以保留其的自身特性，另一方面，他們希望通過資源開發，可以增加自身的收益。因此，在相關的開發過程中，當地居民本身就是一個矛盾的個體。當地居民應當合理的對這個矛盾進行處理，避免一些不良情況的產生，如：損害景區形象的行為、產品的自行開發等。

旅游資源的開發，最終最大的受益者是當地居民，因此，當地居民應當清楚的認識這點。在開發過程中，積極的配合相關開發部門的開發行為，杜絕損害產品品牌形象的行為。

（三）從旅游者角度

游客是旅游景區最終的服務對象，但是游客不能因為這個原因就對景區資源進行破壞。游客應當具有保護環境的責任和義務，應當尊重當地的民族文化特色及風俗習慣，并在旅游的過程中，與當地的居民承擔起民俗文化旅游的責任。在發展的過程中，應當加強對游客的教育以使游客認識到保護民俗文化環境的重要性，并能夠使游客主動承擔起保護民俗文化環境的責任。

五、結語

隨著社會的發展，加強民族地區旅游業與少數民族文化的協調發展，能夠使當地的旅游業建立文化差異性，從而在市場競爭過程中建立差異化的競爭優勢。但是，從目前來看，國內民族地區在民族旅游與少數民族文化的協調發展過程中還存在著較多的問題，這些問題的存在不但影響了當地旅游業的持續健康發展，同時，還對少數民族的文化傳承造成了極大的負面影響。本文從社會協同的視角對該問題進行了研究，并從開發商、當地居民以及政府部門三個角度對加強民族旅游業與少數民族文化協調發展的問題提出了一些個人建議，這對于民族地區的經濟發展有著積極的借鑒意義。

基金項目：本文系湖南民族研究項目《民族地區旅游業與少數民族文化協調發展研究――基于社會協同的視角》研究成果，項目編號：HNMY2014-033。

參考文獻：

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[3]安豐軍.西部民族地區文化旅游發展初探[J].廣西民族研究，2013(02)

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論文摘要：旅游業是新興的高速發展的產業，目前國內外興起旅游熱，但是隨著旅游業的發展，出現了很多社會、倫理問題，分析了目前旅游發展帶來的一些旅游倫理問題，提出加強文化建設，注重生態旅游，合理規劃以實現旅游業可持續發展。

論文關鍵詞：旅游倫理消費行為競爭行為生態倫理

旅游業作為一種新興產業，涉及到吃、住、行、游、購、娛等方面，是涉及到多個行業的綜合性產業，對經濟、政治、社會、文化等方面有較大的推動作用，它有力地促進了社會經濟的發展，人民生活水平的提高，大大加快了社會的發展，人類文明的進步。然而隨著旅游發展，由于受到外因以及內因等的影響，旅游業帶來了對資源、環境、經濟、道德倫理、文化等方面的破壞，對人類社會帶來了我們不可忽視的消極作用，我們不得不對其予以重視。

一、旅游倫理與旅游可持續發展

1980年世界游樂組織把旅游定義為，“人們小于非移民及和平目的或m于導致實現經濟、社會文化精神等方面的個人發展及促進人與人之間的了解與合作等目的而作的旅行。”隨著生活水平的不斷提高，越來越多的人們選擇外出旅游。在旅游活動中。人們必須處理一系列復雜的關系，如人與自然的關系、人與文物古跡的關系、旅伴之間的關系、人的身心關系等等，道德規范是協調這些關系不可或缺的重要規范。人們在旅游活動中所應遵循的道德規范的總和稱為“旅游倫理”。旅游倫理基本規范是一個復雜的系統，按其所協調的基本關系，它包括四個方面的內容：(1)尊重愛護自然，實現人與自然的和鑿；(2)尊重保護文物古跡，實現人與歷史的和諧；(3)相互尊重，相互關心，相互幫助，實現人際關系的和諧；(4)認真對待自我，實現身心和諧。

旅游可持續發展是指在不損害環境持續性的基礎上，既滿足當代人高質量的旅游需求，又不妨害滿足后代人高質量的旅游需求；既保證旅游者的利益、旅游地居民的利益，又保證旅游經營者的利益，實現旅游業的長期穩定和良性發展。它的實質是指人與人之間、人與自然之間的互利共生、協同進化和發展，包括自然、經濟、社會的可持續發展i個基本的方面，強調社會的發展是復雜系統的整體推論、不斷優化的過程。可持續發展的核心是發展。

二、建設旅游倫理的重大意義

建設旅游倫理具有重大的現實意義。首先，有助于游客旅游目的的實現。旅游倫理可以為游客的旅游行為指示道德方向，并內化為旅游行為習慣，提升游客的人格，從而自覺保護生態環境，與人和諧相處，在寬松的氛用中達到旅游的目的；其次，有助于生態文明建設。人類是生物圈中的一環，人們在旅游活動中自覺地把自身置于整個生物圈相互依存的網絡中，用旅游道德規范約束自己的行為，積極而主動地促進生態系統的良性循環，從而創造高度的生態文明；第，有助于精神文明建設。旅游倫理首先規范調節的人際關系主要是陌生人之間的關系，“生人有助”是其重要規范。這種道德規范有助于升華旅游者的人格，進而自覺創造熟人之間和諧的人際關系，從而使整個社會呈現出良好的精神風貌。

三、旅游倫理對旅游可持續發展的影響

1．對旅游目的地社會文化的影響。戴尼遜·納什(DennisonNash)從“帝國主義”的概念開始分析，指出今天的帝國主義與以往已有所不同，提出了旅游具有帝國主義的侵略特點。他超越了對具體的旅游過程的研究，把旅游活動看做一種文化接觸和交往的方式，注重分析它對接觸雙方帶來的影響。旅游開發特別是民族旅游資源的開發中十分重視對當地民族文化資源的挖掘，給當地社會帶來民族文化的破壞，社會秩序的破壞等方面的影響。現在我們開發原汁原味的民族旅游產品，旅游者去民族旅游區旅游都希望能夠真正體會到原汁原味的風土人情，于是出現了講民族旅游資源的本來面貌不加修飾地呈現在旅游者面前的情況。在實際的旅游產品的開發中，往往存在“涸澤而漁、焚林而獵”的現象，對旅游資源的過度開發，為了滿足游客的“獵奇”心理，對本地區本民族的文化進行扭曲和“舞臺真實”，都給旅游的持續發展提出了嚴峻的挑戰。隨著旅游開發的進程，旅游者的大量涌入，旅游者把自己的生活方式，意識形態，價值觀等帶到旅游目的地，漸漸地使旅游目的地的社會文化情況發生變化。弱勢族群的文化傳統所面臨的生存危機，是歷史、政治、經濟、社會、生態等多重外力綜合作用的必然結果；當代民族一國家對邊緣地域和非主流群體的“同質化”或“經濟一體化”戰略是此危機形成的主要原因，而旅游產業向“弱勢族群”聚居地的拓展也只不過是構成這一戰略的一個子環節而已。

2．對旅游者消費行為的影響。有的人類學家把旅游稱之為“現代朝圣”。但是有的認為也是世俗的，因為旅游本身包含了很多世俗的成分，如娛樂、游玩、享樂，即他們所謂的四個S：太陽(Slln)、沙灘(sand)、沖浪(surf)、性(s)。因為這些問題涉及到了許多具體問題，如文化認同問題，文化整合問題，經濟一體化與文化多元化的關系問題，文化的重構與真實性問題，文化的生產和保護問題等等。旅游業帶來的很多社會問題，如旅游業的發展帶來的人口流動及由于而帶來的疾病，如性病及艾滋病等等。這些問題如不加以解決，也將會阻礙社會的健康發展，甚至反過來影響旅游業的發展。旅游的世俗性特點帶來很多社會問題，使人們的消費行為發生了很大的變化。首先，文化優越感強加于旅游目的地。旅游使離開原居住地的，非定居性的活動，旅游者的活動受原居住的道德約束較小，會出現文化優越感，旅游者就想把自己的消費觀念強加到旅游目的地。其次，正常道德行為約束程度下降。由于離開了原來的熟悉環境，不再受到原有的道德法規的約束，很容易做出違反道德道義的行為，出現賭、黃等行為，嚴重影響了社會秩序和社會精神文明建設。再次，出現奢侈浪費消費情況。人們在旅游過程中往往會出現夸大消費行為，出現攀比心理，從而出現鋪張浪費，浪費社會資源。最后，旅游消費層次降低，消費質量不高。特別是娛樂消遣文化，它偏重感官享受，刺激受眾的直接需要。

3．對旅游企業的競爭行為的影響。旅游業作為一個非傳統行業，由于其自身的特點使其是一個贏利性較高的行業，但是在利益驅使下使旅游企業的競爭行為受到一定程度的影響。在人類社會經歷了農業革命和工業革命之后。正進入服務業革命時代。旅游服務是第三產業特別是服務業的重要組成部分。但是當前的旅游企業存在缺乏旅游服務誠信觀念，從而導致經營組織者和旅游者的利益糾紛不斷。中國現有的旅游服務質量卻不盡人意。旅游秩序混亂，不合理的行程安排，不規范的旅游服務等，導致了旅游利益糾紛和大量旅游者投訴，嚴重敗壞了中國旅游業的聲譽。由于旅游服務者的誠信服務意識不夠，缺乏旅游服務道德約束和法律監督機制，導致我們旅游企業的不正當競爭手段。出現惡意削價，損人同時害己；以賄賂的手段拉攏顧客；為旅游者提供虛假的旅游服務信息；制造和散布有損其他旅游企業形象和商業信譽的虛假信息。盜用別的企業的名牌或開發成果等等現象。

4．過度不合理開發對旅游資源、環境的破壞。對于旅游開發，就全球大多數國家而言，都經歷了先建設，后環保；先過度開發，后治理污染的曲折道路。中國旅游開發中存在旅游資源破壞嚴重的問題，揮霍旅游資源，破壞生態環境。中國旅游資源相對豐富而獨特，但是，面對旅游業飛速發展、旅游者數量倍增的壓力，旅游資源稀缺性表現越來越明顯，出現了從旅游資源開發者、經營組織者到游客揮霍旅游資源，破壞生態環境的現象。由于一些開發項目缺少科學的規劃和管理，出現了旅游開發到哪里，污染與破壞就帶到哪里的“旅游摧毀旅游”的現象。

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關鍵詞：旅游業發展 舟山群島新區建設 相關性

隨著旅游業功能的釋放，旅游業不僅成為區域經濟社會發展的重要組成部分，它的良性發展對解決區域整體發展過程中的諸多問題都有著較明顯的推動作用。反之，區域建設對旅游業發展也有著重要的影響作用，并且隨著人們旅游觀念的變化與豐富，區域建設作為一種新的綜合旅游吸引物日益受到人們的關注，因此，旅游業和區域建設之間的相關性，是區域發展中不容忽視的問題。

一、舟山群島新區建設發展目標

舟山群島新區是國家基于海洋戰略需要批復的第一個海洋類新區。從概念看，“浙江舟山群島新區”是“新區”而不是“特區”、“經濟區”、“試驗區”，這說明舟山群島在國家戰略中的地位，不僅僅在經濟上，而是包括政治、經濟、社會、文化、生態等各個方面。因此，舟山群島新區應該具備海洋經濟中心、海洋科教中心、海洋信息中心、海洋文化中心、海洋旅游中心等多重功能。

從功能定位看，在國務院批復的《浙江海洋經濟發展示范區規劃》中，用1600余字勾勒了舟山的未來定位：建設大宗商品國際物流基地，建設現代海洋產業基地，建設海洋科教基地，建設群島型花園城市。

從影響力上看，舟山群島新區不僅僅是浙江轉變發展方式的重點和亮點，而且是整個長三角甚至我國內陸發展的重要推動力量。因此，新區建設要從外延式向內涵式深化，最終發展成一個“環境優良、人民幸福、為國貢獻的新舟山”。

二、旅游業發展與舟山群島新區建設相關性分析

（一）旅游業發展與舟山群島新區建設本質上具有共同的理念

旅游業以提供服務產品為主，包括旅館住宿服務、餐飲服務、交通客運服務、旅行計劃和接待服務、參觀游覽服務、娛樂購物服務等，分屬于旅館業、餐飲業、交通運輸業、旅行社業、商業等業務范圍的部分或全部，它們通過旅游者的消費模式緊密地聯系在一起，并向城市各個環節延伸。在個性化市場需求為導向的體驗經濟時代，對人本需求的關注深深根植于現代旅游業的發展理念中。

舟山群島新區作為人類的主要生存空間之一，隨著舟山群島新區建設將從外延式建設向內涵式建設的轉變，關注經濟、社會和人三者之間全面、綜合、協調的發展，提升區域品質，其最終的發展和落腳點離不開對人類需求的滿足。

（二）旅游業發展與舟山群島新區建設具有共同的資源依賴

舟山市區域總面積2.22萬平方公里，共有大小島嶼1390個，被譽為“千島之城”。是浙江海洋旅游的核心區，具有保存完好的海島自然景色，蘊藏著豐富的旅游資源，經過幾十年發展已取得了一定的規模和效果。境內有中國佛教名山“海天佛國”普陀山、“南方北戴河”嵊泗列島兩個國家級風景名勝區，和岱山、桃花島兩個省級風景名勝區，其中普陀山被評為全國首批5A級景區。

舟山市是全國海洋經濟比重最高的城市，地處我國東部海岸線和長江出海口的組合部，扼我國南北海運和長江水運的“T”型交匯要沖，是江海聯運和長江流域走向世界的主要海上門戶。舟山港灣眾多，航道縱橫，水深浪平，全區水深15米以上岸線200公里，港域面積1000平方公里，是中國屈指可數的天然深水良港。舟山漁場是我國漁業資源基礎最好的漁場，舟山是中國最大的海水產品生產、加工、銷售基地，素有“東海魚倉”和“祖國漁都”之美稱。優越的地理位置、港口和漁業資源是國家海洋戰略的重要基礎資源。

（三）旅游業良性發展推動舟山群島新區建設

旅游活動不僅是新區經濟發展的源泉，也能影響新區整個社會經濟狀況，旅游業發展是舟山群島新區社會、經濟發展的重要推動力量。

旅游業是一項關聯性強、影響廣的綜合性經濟產業，具有較高的投入產出比，在提升新區知名度、創匯、擴大內需、增加就業等方面起著重要作用。其發展不僅能優化和推動其他產業的發展，催化新行業的產生，甚至可以強化新區的整體功能、性質和作用。同時，旅游業發展所要求的良好社會、生態環境對新區環境、基礎設施的改善，創建和諧社會起到很大的促進作用。

（四）旅游業發展不當將對舟山群島新區建設產生負面影響

海濱區域的自然地理特色和休閑娛樂潛力相結合，是旅游商業化的優選地，通過發展海濱度假地促進海濱城市化是城市發展的一個重要手段。澳大利亞的黃金海岸、英國的海濱城市以及美國奧蘭多等都是由海濱度假地發展而來的。中國自1992年建立12個國家級旅游度假區以來，各種旅游度假地發展迅速。據不完全統計全國目前有大大小小的度假地1000多個，在度假區的發展中，有一個共同的特點，以賓館設施為主進行規劃和建設，這實際上是加速度假區的城市化過程。當住宿設施集中在景區景點內，出現的對旅游資源的分割、破壞、擁擠等大大地降低了旅游點的吸引力。

此外，旅游業發展也會帶來各種各樣的交通阻塞，出現游憩商業區的擁擠和阻塞，文化遺跡受到破壞，無形文化資產喪失等。由于舟山群島新區承載量有限，土地資源寶貴，因為要發展旅游業，旅游基礎設施建設就要超前于游客需求，因此出現旅游用地與當地居民用地沖突，旅游者過度使用當地居民的資源而給當地居民造成負面影響，使居民對旅游者產生敵對情緒，引發旅游者與當地居民的沖突，進而使舟山群島新區形象受損，對舟山群島新區建設產生負面影響。

（五）舟山群島新區建設是旅游業發展的基礎

舟山群島新區良好的社會環境、完善的基礎建設和文化資源是舟山旅游業發展的基礎和保障。

一方面，旅游活動對舟山群島新區整體發展水平有很強的依賴性。吸引旅游者到舟山群島新區并作停留，取決于舟山群島新區的知名度和美譽度，取決于抵達后供給條件的好壞，取決于與旅行有關的一切相關服務和設施，包括經濟水平、管理水平、文化底蘊、商業道德、社會風尚，及環境衛生、建筑裝飾、市民行為、公共秩序等，涉及新區社會的各個層面，故舟山群島新區的總體發展水平，成為海洋旅游產業發展的基本前提條件。

另一方面，旅游業是一個由眾多行業鏈組成的產業群體。除旅游業外，配套的相關行業和保障的相關部門本身就是新區建設的內容之一，所以新區建設程度決定了海洋旅游產業發展的進程。

（六）舟山群島新區建設本身就是一種重要的旅游吸引物

旅游吸引物是旅游產業發展的基本條件之一，是旅游者選擇目的地的決定因素。旅游吸引物蘊藏于自然環境和人類社會中，代表著各旅游勝地的特色，代表不同民族的文化傳統。隨著經濟社會的發展，現代旅游不只局限于單純的自然吸引物與人文吸引物，而是逐步向綜合吸引力方面發展，其中區域建設作為一種地域文化和歷史的直接表現，日益受到人們的關注。舟山旅游不僅要依靠它的自然風光、人文景觀吸引旅游者，同時也要把舟山群島新區建設作為一項新的重要的綜合旅游吸引物來建設。

事實上，海洋旅游中心的功能作為舟山群島新區的特色功能會隨著新區的發展得到不斷強化，其主要原因在于海洋旅游資源的廣延性。從旅游者的角度出發，吸引他們到舟山群島新區產生旅游動機的或許不是好山好水或名勝古跡，而是新區本身；另一方面，隨著新區經濟社會文化的發展，新區的居民對休閑的要求越來越高，使新區的旅游中心功能需要進一步發揮。從國外一些城市的發展歷程來看，旅游業的功能日益突出。這也是后現代社會的一種帶有規律性的普遍現象。

三、結論

旅游業發展與舟山群島新區建設密不可分，二者既相互促進又相互制約，處于動態的發展之中。旅游業不僅是舟山群島新區建設不可或缺的部分，還帶動了區域各項事業的發展，成為綜合展示新區文化品位、經濟水平、社會文明程度的領域之一，它的發展既是新區發展的表現，又能在更高的層次上推動新區社會經濟的持續發展。舟山群島新區是旅游業發展的外在空間，它為旅游業發展提供所需的環境、資源和制度支持，其內在的創新機制更是旅游業發展源泉，作為我國首個以海洋經濟為主題的國家戰略層面新區，其建設發展既是影響舟山海洋旅游產業發展的重要因素也是舟山海洋旅游的重要組成部分。

參考文獻：

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③徐紅罡. 城市旅游與城市發展的動態模式探討[J].人文地理.2005（1）

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關鍵詞：旅游經濟 因素 發展

2007年，我國旅游業發展勢頭良好，三大市場保持穩定增長。旅游業總收入10957億元人民幣，比上年增長22.6％。《公報》顯示，我國入境旅游市場繼續穩步發展，主要統計指標同比均有所增長：其中，入境旅游人數達13187.33萬人次，比上年增長5.5％。入境過夜旅游人數達5471.98萬人次，比上年增長9.6％。國際旅游(外匯)收入達419.19億美元，比上年增長23.5％。2007年，我國國內旅游繼續強勁增長，出游人數和旅游收入均維持兩位數的增長。全國國內旅游人數達16.10億人次，比上年增長15.5％。全國國內旅游收入7770.62億元人民幣，比上年增長24.7％。全國國內旅游出游人均花費482.65元，比上年增長8 0％。上述中國旅游經濟發展現狀，給我們提出了一個很大的問題：在中國旅游業發展過程中，究竟應當如何認識旅游經濟問題?究竟什么因素在影響旅游經濟?

一、關于旅游經濟

旅游經濟概念，是一個全新的概念：旅游經濟問題，也是一個全新的問題；從國家經濟的角度，研究旅游經濟，更是一個全新的視角。實際上只要有旅游業存在，旅游業就有一個問題。但是，旅游經濟不是旅游，卻又大于并高于旅游。而旅游經濟則是國家經濟的題中應有之義，是旅游這個行業發展的，是旅游經濟在整個國家經濟發展中的。說到底，旅游經濟問題就是旅游經濟發展問題.而且是一個可持續發展問題。

二、影響國內旅游經濟的主要因素

基于上述認識.筆者認為：影響旅游經濟的主要因素應當是影響國家旅游經濟可持續發展的因素。這些因素包括：政府因素、經濟因素、社會因素、旅游自身因素，它們發揮不同的作用。

1、政府因素

首先，政府對旅游的重視程度。決定了旅游經濟的壯大程度。一個國家是否重視旅游業，決定了旅游業在這個國家的地位和作用。“在旅游業發展過程中，有一系列重要的工作只能由政府或主要應由政府承擔。例如，國際旅游合作協定的簽訂，本國旅游發展規劃的制定、本國整體旅游形象的塑造和促銷，旅游基礎設施的建設等”。同樣，有的國家把旅游業作為支柱產業，那么，旅游業從政策、資金、人才、資源開發以及市場開發等各個方面都會得到大力扶持，旅游經濟就會得到大發展。一般來說，國家的重視程度決定了旅游業的發展程度，決定了旅游經濟的壯大程度。其次，政府在外交及政策上的靈活程度，決定了發展國際旅游的外部環境的優化程度。當今世界，任何一個國家在爭取生存和發展的過程中.都必然要與世界各國發生這樣或那樣的關系。只有對外開放并能妥善地處理好國家關系，才會打開國門，擁抱游客，為旅游經濟的發展創造良好的外部環境和條件。一個閉關鎖國，外交緊張的國家，外國公民連你的國門都難以踏進，又何談做太旅游業，壯大旅游經濟。靈活正確的外交方針和開放政策，為發展國際旅游提供了重要前提。

2、經濟因素

經濟發展所處階段決定著旅游市場的發育程度。一個國家即使具有發展旅游的很好條件，也不是說旅游業就一定能夠發展起來。旅游業是一種休閑產業，只有國家經濟發展到一定階段，人們有了進行旅游的愿望和需要、時間和資金的保障能力，旅游才能提到人們的日程，旅游業發展才具有了源動力，旅游經濟才能成為國家經濟的組成部分甚至重要組成部分。也只有國家經濟發展到一定階段，才有能力更好地開發旅游資源，培育特色旅游產品，吸引更多的旅游者，進而成為旅游目的國。

3、社會因素

社會的程度決定著旅游經濟發展的保障程度。任何一個國家只有在社會的情況下.才有可能集中精力去發展經濟，也只有經濟發展才能為旅游經濟提供相應的物質基礎。如果一個國家長期處于內憂外患之中.種族沖突、民族和宗教矛盾、邊界爭端、權力紛爭不斷，以至戰火連連，民不聊生.旅游經濟就無從談起。同時，民眾和人才的素質程度，也考驗羞旅游經濟發展的引力程度。一國的旅游經濟是要靠民眾和人才的努力去實現的。民眾對旅游者的親和程度、包容程度，旅游方面的領導、管理、技術、服務人員的戰略謀劃、理念導向、資源開發、綜合接待、全面服務的程度，都直接關系到旅游者旅游的愉悅程度、信心程度，并由此衍生出贊譽程度和旅游接待國的美譽程度。因此，整個民眾素質的高低關系極大.其中各類旅游從業人員，尤其是領導和管理人才、科技人才等等更是旅游經濟發展的關鍵因素。

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關鍵詞：低碳經濟 低碳旅游 雙向影響

一、低碳經濟產生的背景及內涵

近年來，綠色生活、生態生活、低碳生活等新鮮名詞躍人人們的視野。其出現的原因在于：一方面，從現象分析，暴風雪、洪澇災害、旱災、霧霾等反常態氣候災害以及與之相呼應的荒漠化、水土流失等地質災害日益嚴重；另一方面，諸種不容樂觀的現象給人們帶來焦慮感。因此，低碳經濟應運而生。

2003年，英國能源白皮書《我們能源的未來：創建低碳經濟》首次提出以控制溫室氣體排放為主要內容及途徑的低碳經濟模式，而近些年低碳經濟也成為社會關注的熱點。隨后，英國政府在優化能源結構、調整能源政策、實現照明技術的更新換代等多個方面都作出調整和改變。2009年，哥本哈根氣候大會上，低碳經濟發展理念再一次以不可忽視的地位隆重地被擺放在世人面前。以低能耗、低污染為基礎并代表著綠色經濟的低碳經濟模式自此成為遍及全球各個國家及地區的經濟發展模式。而向低碳經濟模式轉型的趨勢也已在世界范圍內不可逆轉。劉嘯認為，低碳經濟對全世界未來宏觀經濟的影響是深刻而重大的。碳排放量將成為衡量人類經濟發展方式的新標志；不僅如此，它更是一個國際政治問題并成為世界進程的又一重要規則。因此，低碳經濟將成為社會文明發展史上繼農業文明、工業文明之后產生的新文明；它是以低能耗、低污染、低排放為宗旨的全新的、進步的發展理念與發展模式。

二、低碳經濟與低碳旅游的關系

蔡萌、汪宇明認為，旅游作為人類文明進步的產物.具有響應低碳經濟模式、運用低碳技術、推行碳匯機制、倡導低碳消費方式的先天優勢。在當代社會中，需要倡導低碳經濟發展模式。具體到旅游業便是以營造低碳旅游吸引物、建設低碳旅游設施、培育碳匯旅游體驗環境和倡導低碳旅游消費方式為主要實現路徑的低碳旅游發展方式。

因此，低碳旅游是低碳理念在旅游行業的具體體現。也是低碳經濟在旅游行業的實現途徑。低碳經濟規定了旅游業未來的發展方向，一方面，其重視的“低碳性”強調未來旅游行業的環保、綠色、可持續性，要求旅游行業需向低碳化發展。另一方面，旅游業先天的低碳性則順應了當代全行業發展潮流，以不容小覷的影響力推動低碳經濟發展進程。

三、旅游業的低碳性――開展低碳旅游的可實現性

被人們視作“無煙工業”的旅游產業，有其先天的低碳性。陳海波、莫莉萍認為旅游業在全球倡議實行的低碳發展大進程之下，扮演著先行者、教育者及受益者的角色。

1.碳的排放量較小

2008年，以世界旅游組織為主出版的《氣候變化與旅游業：應對全球挑戰》的報告表明：在2000年，整個旅游行業發展中的二氧化碳排放量為一億噸。僅占人類活動全部二氧化碳排放量的4.9%。旅游業是以滿足游客感受體驗為目的的人類活動。與制造業、重工業等傳統產業相比，旅游業的生產活動所占比例較小。旅游業主要是利用可持續的、可再生的旅游資源（以自然、人文景觀為主）吸引游客，帶來收益，它的碳排放量相比較而言是較低的。

2.碳匯機制的積極效果

根據《聯合國氣候大會框架公約》締約國簽訂的《京都議定書》中所知，“碳匯機制”即是國際“碳排放權交易制度”。其含義是能夠將二氧化碳在大氣中所占的比重降低的過程、活動或機制。“碳匯機制”并不主張通過人類生產活動人為地控制二氧化碳所占比重。而是提倡運用自然界生態地使其降低。樹木、森林、水體等都是重要的生態型碳匯載體，其中，森林碳匯居于最主要的地位。旅游業本身便以豐富的林業資源、水體資源等作為骨肉框架，也據此具備積極的碳匯機制功能。

3.調整居民收入結構

靠旅游業謀生的居民。在其收入來源上。與第一產業及第二產業工作者有差異。旅游業充分調整著居民的收入結構，使其趨向環保型、綠色型，使當地產業結構向生態、環保型過渡轉型。同時，旅游業對其他產業有強勁的帶動力，它的低碳性的發揮將更好地帶來全行業的低碳效果。

4.“教育者”的身份

旅游活動本身也是一種教育活動。具有深厚的社會教育意義。它是旅游者為了滿足自身意愿自發的受教育活動。社會群體能夠通過進行規劃設計過的旅游活動受到積極的教育及啟發，因此可帶動全社會的觀念轉變。

四、旅游業的低碳化――開展低碳旅游的途徑

在經濟低碳化大方向的指導下。旅游業低碳化是不可避免的選擇。同時，隨著社會文明程度的不斷提高，旅游者也越來越傾向于選擇更利于可持續發展的低碳旅游。

梅燕認為，低碳旅游的低碳化體現在兩方面：旅游生產低碳化與旅游消費低碳化――針對旅游產業而言。低碳旅游實際上是在經濟領域對旅游產業的一場深刻的能源經濟革命；針對旅游消費者而言，低碳旅游既是一種低碳化的生活方式，又是新技術、新理念的體驗。

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引言

自旅游業出現后，旅游對當地社會經濟影響力分析就一直是國內外旅游經濟分析的重點。但由于旅游業是一個涉及經濟和社會等各方面的一種社會現象，以及統計體系和統計方法的不完善等原因，使國內外對這方面的研究始終缺乏全面、科學、客觀的量化分析。現有的研究成果多為理論分析和定性研究，并且研究傾向于研究旅游經濟對當地各部門的影響[1]。例如，馬西森、沃爾和基奧等[2-3]研究認為，旅游促進了當地經濟發展；魏小安[4]提出了將旅游業確定為經濟增長點。實證研究方面，張帆等（2001）以秦皇島市旅游產業為研究對象，測算了旅游業對秦皇島市財政收入和社會失業等方面的影響[5]。

總體上，目前關于旅游產業經濟影響力的研究主要集中在理論領域，并且針對旅游業的區域經濟影響整體研究仍缺乏深度，同時這些研究也忽視了旅游業帶來的環境污染等隱性經濟代價，且大多數研究只是考慮入境旅游收入對國民經濟的影響[6]，雖然Flecther等學者對所研究地區旅游業的經濟影響進行了評價[7-8]，但基于產業轉型視角來系統性研究與實證討論的文獻更是匱乏。鑒于此，本文基于浙江省臨海市旅游產業為研究對象，深入探討了旅游業對臨海市經濟社會的影響力，旨在對臨海市進一步進行產業結構的優化調整提供理論依據，同時也為推進臨海市旅游產業的良性發展、緩解臨海市社會就業難與失業問題提供一定的借鑒與參考。

一、浙江省臨海市旅游業的發展現狀

近年來，浙江省旅游業迅速發展。2005年以來，臨海市旅游總收入以年均兩位數的速度增長，2013年全年臨海市共接待國內游客1 007.01萬人次，比2012年增長20.8%；接待海外旅游者8 466人次，下降83.2%。全年實現旅游總收入95.86億元，比上年增長24.5%。全年總收入也從2012年的23.486億增長到2013年的95.86億元，增長了24.5%，2013年旅游收入占全市GDP比重的22.79%（見表1）。旅游業已經成為臨海市經濟新的增長點。

2013年浙江省臨海市GDP為420.44億元，其中，第一產業產業增加值37.90億，第二產業增加值210.87億元，第三產業增加值171.67億元；旅游業GDP為95.86億，占第三產業GDP的55.73%，其產值比較見圖1。

2013年臨海市國內旅游人次達1 007.01萬，約占臺州市的1/5。由于臨海市多年連續的宣傳促銷，以及臨海市的紫陽古街、臨海江南長城等旅游品牌的持續打造，使臨海市成為浙江省內游客度假首選的目的地之一。

二、旅游業對臨海市經濟社會發展的影響力分析

（一）旅游業在臨海市國民經濟地位分析

1.臨海市旅游業成長性分析

從上述表1和表2的統計數中可以看出，臨海市在2003―2013年期間，旅游人次和國際旅游收入年均增長率分別為14.67%、17.91%，特別是進入2013年以來臨海的國內旅游人數激增，旅游總收放增長速度也達到24.5%。研究表明，由于旅游基礎服務設施日益完善，臨海市旅游城市形象不斷得到提高。

2.臨海市旅游業發展速度比較分析

由2003―2013年計算出臨海市旅游收入及與其他產業增長率對比情況，見表3。

由表3中可以看出，臨海市旅游業年增長率為35.8%，遠遠高于其他三大產業的年增長率。研究表明，近十年來，浙江省臨海市旅游產業持續增長，且對臨海市國民經濟增長具有較強的拉動作用。

（二）2013年臨海市旅游消費現狀與全年平均旅游影響系數

為了計算2013年臨海市旅游產業的影響力，研究采用抽樣調查的方法，通知自制問卷，對旅行社及賓館等部門進行隨機抽樣，以獲得2013年度臨海市旅游消費情況。

從表4中可以看出，2013年臨海市國內外旅游消費高達301.24億元，入境消費21.42萬元，占旅游總消費的14.3%，由于入境人數少，所以入境旅游消費偏低。直接影響全年平均旅游的系數計算公式為：

Y=∑yini i=1，2，3 （1）

式1中，Y表示年平均旅游影響系數；其中yi=，為旅游季節影響某行業的旅游消費收入與該行業總收入的比率；ni為旅游影響系數權重。

經計算發現，2013年臨海市旅游業影響的行業中，最高的是鐵路客運業，影響系數為0.79，即鐵路客運業每收入100元錢，其中就有79元錢是由旅游業產生。

（三）臨海市旅游產業的乘數效應

旅游乘數效應是指旅游業創造的總效益與其創造的直接效益之比。具體計算公式如下：

旅游乘數= （2）

式2中，當旅游收入產生的增加值比例越高，乘數效應越大。為此，得出臨海市旅游影響12個行業平均旅游乘數值。

研究表明，投資乘數最大的是旅游業，乘數值為2.91，說明，浙江省臨海市旅游產業每投資100元可產生291元的乘數效應，大力發展旅游產業，對浙江省臨海市經濟發展具有極大的推動效應。由此也可以推算出2013年臨海市旅游業收入對臨海當地經濟總量增長的影響情況。

經計算可知，2013年浙江省臨海市旅游業直接影響的行業中，產出效應最大的依然是旅游業，研究證明，2013年浙江省臨海市每增加100元錢的旅游收入，可以直接產生298元總消費支出，說明，發展旅游業可以拉動臨海市經濟消費總支出，進而帶動其他產業發展。

三、臨海市旅游產業經濟影響力提升的途徑與對策

研究表明，旅游業是一個關聯度高、牽拉力強的產業群體，其對經濟的帶動作用會通過直接與間接影響行業而得到成倍的放大。發展旅游經濟一定要著眼于全局，從浙江省臨海市經濟社會發展現狀來看，“人口劇增、資源緊缺、環境惡化”依然嚴重制約著臨海市經濟社會的可持續發展，轉型既是大勢所趨，更是現實需要。豐富的灘涂資源和濱海自然旅游資源為旅游業的發展創造了得天獨厚的條件，作為臺州市的副中心城市，臨海市如何將旅游資源優勢轉變為經濟優勢和發展優勢，以旅游帶動城市經濟發展的經營理念值得思考。

（一）打造多元化旅游產品，積極發展濱海旅游業

臨海市擁有紫陽古街、江南長城等豐富的旅游資源，但由于旅游產品結構單一、旅游線路單調，嚴重制約了臨海市旅游業的發展。為此，臨海市應突破傳統的濱海旅游，完善旅游產品結構，積極發展海島游釣業，打造漁業休閑度假基地。圍繞度假旅游，臨海市將著力開發門頭港、濕地等高端精品旅游產品，并推動影視旅游等休閑娛樂項目建設，加快度假單元旅游產品“轉型升級”。同時，深入挖掘紅色文化和民間文化等，培育浙商文化旅游品牌等一批特色精品旅游線路，以此增強市場吸引力。

（二）發展有限型政府主導旅游發展模式

有限型政府主導旅游發展模式是現階段旅游業關注的焦點。以政府為主導的旅游發展模式就是按照旅游業自身的特點，在旅游業初級階段，充分發揮政府的有效職能作用，爭取旅游業更大的發展[9]。實施有限政府主導的旅游發展模式是我國現階段旅游業發展的必然選擇。臨海市應借鑒國內外旅游業發達地區的成功經驗，在發揮市場對資源配置的基礎性作用前提下，政府需要加強對旅游業的領導，在做好前期規劃的前提下，積極開展宏觀調控和旅游法規建設等，籌集和引導社會資金加大旅游投入，實現政府主導、市場調控和企業運作相結合的旅游業管理體制，促進臨海市旅游業快速發展。

（三）鼓勵和引導民間資本投資旅游業，擴大旅游業的融資渠道

浙江民間資本發達，如何引導這些民間資本將是浙江省臨海市旅游業融資的重要渠道之一。一方面，臨海市政府應制定優惠政策，引導和鼓勵民間資本采取多種形式合理投資旅游資源以及其他具有旅游價值的各種旅游基礎設施建設；另一方面，臨海地區的市民要轉變傳統的理財觀念，支持符合條件的旅游企業發展，積極投資旅游業，提高民營旅游企業競爭力。

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關鍵詞：摩梭社區；旅游開發；經濟結構；人文特征；影響

中圖分類號：F590.3 文獻標識碼：A 文章編號：

地處云南與四川交界海拔 2700 米的高原地帶的瀘沽湖，是約五萬摩梭人世代居住的地方。瀘沽湖湖水面積 50 平方千米，前些年由于交通不便，該地區幾乎沒有工業，加之人煙稀少，自然環境得到了完好的保持。瀘沽湖的人文景觀十分獨特而又豐富多彩，包括了以摩梭風情為主體，兼有其他相應民族的民風民俗、原始宗教文化、獨具特色的文化遺跡和多種趣聞傳說等[1]。在民俗風情中，摩梭人是中國唯一仍存在的母系氏族社會，實行“男不娶，女不嫁”的“走婚”制度，被人們稱之為“東方的女兒國”，這是吸引中外學者和游人最感神秘、最感興趣的摩梭文化現象之一。摩梭人是寧蒗古老的民族之一，具有悠久的歷史，有文字可考的歷史可以追溯到西漢元鼎 6 年，迄今已有 2000 多年。從《后漢書》以后的歷代漢文史籍中，均有關于“摩梭”的記載[1，2]。在云南摩梭人被劃分為納西族的一個分支，而在四川則被歸屬于蒙古族。摩梭人主要居住在云南省西北部的麗江、寧蒗、維西、中甸等縣，還有一部分分布于德欽、永勝、劍川、鶴慶和四川省的鹽源、木里、鹽邊等地。

旅游的開發促進了民族地區經濟發展， 同時也導致了人文特征變遷。瀘沽湖地區旅游發展帶來了摩梭文化繼承和變遷的雙重效應。一方面， 摩梭人在旅游開發過程中， 得到了實惠，看到了前景， 在增強對本民族文化的認識與理解的同時，進而衍生為保護本民族文化的自覺意識， 鞏固了該區域文化特質的承襲。另一方面， 旅游開發引進的新觀念和新思想， 表現出傳統與現代兩種經濟結構與人文特征等觀念的沖突， 反映了異文化載體介入后對摩梭人經濟與人文觀念變遷所產生的特征。

作為集中在固定地域內的家庭間相互作用而形成的社會網絡的社區，對其內在的各種因素的研究，有利于增進對當地社會的了解[3]。因此，本文在旅游產業的發展、社會經濟結構的轉變、各民族文化交流的增強等時代大背景下，考察了旅游開發對瀘沽湖畔摩梭社區的影響，主要包括經濟結構，由原來以單純務農為主要收入轉變為務農和參與旅游的多元經濟結構；人文特征方面，傳統觀念由原本神秘的走婚制度與觀念發展為結婚體制，母系家庭慢慢向父系家庭傾斜，另外民俗文化中的服飾的簡潔化、居所的現代化以及語言的漢化等。

一、瀘沽湖摩梭社區旅游業開發概況

瀘沽湖地區的摩梭社區的旅游業的開發始于八十年代末期，初期游客較少，主要是極少數散客與考察團。如今，旅游業的收入已經成為當地社區摩梭人的主要經濟來源。隨著4A級景區的創建，湖心島、土司府等新景點的建設，以及以銀湖島度假村、游客服務中心、瀘沽湖摩梭文化研究會、摩梭樂園（摩梭古鎮）、摩梭文化演藝中心、民俗文化生態村、阿夏天堂等項目為支撐的女兒國旅游小鎮項目的開發，該地區的旅游業蓬勃發展[2]。據統計，該地2010年共接待游客53萬人次，實現景區門票收入1.33億元（表1）。隨著影視作品【木府風云】的熱播，當地旅游部門把實現接待游客100萬人次，旅游綜合收入10億元，作為2012年旅游發展的目標[4]。旅游業的開發對當地經濟收入的提高有一定的促進作用，但對當地社區多角度、深層次的影響還有待進一步調研考證。

表1 年度旅游收入情況統計表（2006-2010年）

年度 接待游客（萬人） 門票收入（萬元） 總產值（萬元）

2006 45 1600 15700

2007 50 1600 17500

2008 48 1200 17000

2009 52 1300 18200

2010 53 1330 18550

二、對摩梭社區經濟結構的影響

瀘沽湖特有的母系氏族大家庭，至今依然保留了被稱為人類活化石的摩梭母系氏族大家庭。在摩梭人社會中，婦女不僅是母系家庭血緣紐帶的核心，而且是其家庭生產和生活的組織者和管理者，在家庭和社會中都享有崇高的地位[5]。隨著旅游開發的深入，旅游產業已經取代了摩梭人傳統的社會經濟方式—農林牧漁業，成為摩梭社會的主要經濟來源。由于大量外地游客的涌入，現代商業理念與摩梭人的經濟文化產生了強烈的沖擊。以下分析結合了蘇艷[6]的研究結果展開討論。

（一） 經濟收入構成的演變。摩梭人社會傳統的經濟結構是以出售家禽、家畜等農副產品、下湖捕魚、江邊淘金以及賣麻布等家庭手工產品。在這些傳統經濟結構中，女性從事的經濟活動比男性比重大，同時也具有收入穩定性的特點。隨著旅游業的發展，摩梭人的收入逐漸由農業收入為主向第三產業傾斜，即提供旅游服務。許多摩梭人不再單獨從事農業生產，開始為游客服務，如：開設飯店、販賣旅游商品、充當向導等項目以獲得收入。

（二） 經濟體制中勞動力格局的變遷。摩梭人社會家庭中的經濟由女性主婦來掌管，母系大家庭權力分工的形式是“舅掌禮義母掌財”，家庭的吉慶祭典，較大的交換和買賣，除婚姻愛情外的社會交往，都由舅舅作主，家庭財產的保管使用，生產生活安排，家務、接待賓客以及所有家庭成員吃喝，穿衣的計劃和安排，則由母親作主，這是以男女平等為前提的具體分工。摩梭人認為，整個社會的合理分工必然會使社會安定發展，一個家庭的合理分工必然會促進這個家庭的經濟發展和文明進程。因此，母系大家庭比之其他民族的家庭利于分工，利于發展生產、勤勞致富。由于旅游業主要是以家庭接待為主，所以女性的責任是接待，男性輔之。女性在此之外還要完成家中勞務、飼養家禽家畜、田間勞作以及參與社區集中組織的旅游接待活動。男性除了牽馬劃船之外工作很少承擔。旅游業的發展使男性工作量越來越小，因此地位也受到一定的影響。

三、對摩梭社區人文特征的影響

瀘沽湖畔摩梭社區擁有著深厚的人文積淀和獨特的民俗傳承。隨著旅游開發在廣度與深度的逐漸加強，使得當地社區的思想觀念和生活習俗悄然發生了改變，同時也影響著其人文特征[7，8]。多樣的文化特征難以逐一說清，本文主要從婚姻體制與文化的角度，分析旅游開發對人文特征的影響，并試圖揭示這些現象的現實意義。

（一）對摩梭社區婚姻體制的影響

旅游開發的實施對摩梭人傳統觀念，尤其是對傳統的母系氏族的婚姻制度影響較大。隨著大量外來文化與當地傳統觀念的碰撞，一些摩梭人的思想也開始發生改變。據樊天相等[9]報道，在旅游開發度較高的村莊，62.5%的摩梭人認為“傳統的走婚觀念發生了變化”，處于開發度較低和幾乎未開發的村莊的58%的摩梭人持此看法，這說明旅游開發程度的增加改變了摩梭人對傳統走婚制度的傳統觀念。旅游活動的開發使得摩梭人的婚姻體制發生了巨大變遷，主要表現為：（1）母系家庭緩緩下降， 父系家庭逐漸上升。隨著時間的推移逐步形成了雙系家庭，但仍以母系家庭為主（表2）。（2）走婚對象的方式多樣化，除了傳統的田間勞動與節日活動外，還通過旅游、打工等方式接觸。隨著接觸范圍的擴大，走婚對象亦擴展到他民族之間。（3）走婚滲入了經濟活動成份。旅游使旅游商業成為摩梭人的新產業。由于傳統習俗是婦女在家庭中勞作中起主要作用， 因此在旅游活動中， 需要走婚的男性對象要幫助女阿夏擺攤買賣， 搞旅游接待等經營活動，這一現象標志著走婚滲入了經濟活動成份。（4）摩梭婦女婚姻觀念在發生變化。由于外來游客文化的影響，一些年輕摩梭女性自愿選擇了一夫一妻制的婚姻形式，而摒棄傳統的走婚與母性家庭。

表 2 瀘沽湖地區部分村寨摩梭人家庭類型調查

村寨 總戶數 母系家庭 父系家庭 雙系家庭

戶數 組成% 戶數 組成% 戶數 組成%

木垮村 105 72 68.57 19 18.10 14 13.33

多舍村 32 15 46.88 8 25 9 28.12

博樹村 122 76 62.30 17 13.93 29 23.77

山南村 109 43 39.45 35 32.11 31 28.44

總 計 368 206 55.98 79 21.47 83 22.55

數據引自張利，四川瀘沽湖摩梭旅游經濟發展與婚姻家庭的承繼與變遷[10]。

（二）對摩梭社區文化的影響

旅游業的發展同樣使摩梭人的生活習俗發生了改變，包括服飾的簡潔化、居所的現代化、語言的漢化等。在傳統的摩梭人文化里，13歲的女子要進行“穿裙禮”，男子要進行“穿褲禮”，服飾也有特別顯著的民族特色，有粗大的假辮盤于頭頂。而今，著裝開始漢化或著簡約的民族服飾。在以往的摩梭人社區，只有節慶日才會盛裝表演節目。隨著旅游商業化的深入，摩梭人為了吸引游客，每天都會著盛裝舉辦舞蹈等節目來迎合消費者。還以現代藝術形式包裝傳統民俗文化，成了目前旅游開發的主要手段。這些形式的旅游開發，在一定時期內可以刺激旅游消費，但價值規律的盲目性和局限性也不可避免地影響著旅游文化商品生產的全過程，造成了傳統文化的失真，文化底蘊不足及文化再現偏頗，傳統文化價值觀的退化、消失等結果。80年代以前，摩梭人主要居住在土木結構或四周圍籬笆的木楞房里，極為簡陋。改革開放之后，私人建房迅速發展，住房一般主房、上房及畜廄。由于旅游業的興起收入的增加，許多摩梭人建起了二層、三層的木樓房，樣式美觀用材考究，但與當地社區的協調感欠妥。語言不僅是識別民族種類的一個重要標志， 而且具有很強的民族凝聚力， 保存和傳播著民族的歷史和文化[11]。摩梭人雖然有自己的語言，卻沒有文字。隨著旅游的發展、 人口流動的頻率加快， 信息迅速流通， 致使民族間的交往日益頻繁，他們接觸并學習漢語的機會日益增多， 而對本民族語言卻出現了忽視和淡化的態度。

四、文化的沖突與融合

摩梭社區由于旅游開發帶來的傳統與現代文化沖突， 也是我國少數民族地區社會經濟變化的基本特點之一。少數民族的傳統文化與現代化的沖突與并存， 反映了少數民族文化傳承與變遷的總態勢。但從文化多元化的角度出發， 多元化強調各民族獨特的適應能力。因此，若想合理開發民俗文化旅游，只有在作好加強對旅游者的教育，提倡文明旅游；加強對旅游目的地居民的教育，培養對本民族文化的自信與自豪感；強調政府部門的監管功能，提高發展旅游的文化意識；加強對旅游規劃設計者與經營決策者的教育，提倡合理開發，文明經營；做好大眾傳媒引導工作，發揮大眾傳媒傳播文化的積極作用，才能更好地促進旅游目的地資源的可持續發展（圖1）。對于民族地區的民俗旅游活動的開發其關鍵與重要的是， 這種發展變化是來自族內的、自我選擇的、自覺自愿的、與時代并進的自然發展， 是摩梭人對外部形勢變化的一種適應性選取， 這種選取是自己的行為、努力與創舉， 它們仍然保持了內在的生命力， 是自主性、內源性發展， 而非外力強迫所致[10]。

圖1 旅游開發過程中文化沖突管理調和模型

五、小結

摩梭文化是少數民族文化的一大特色。旅游業的蓬勃發展，使當地社會產生了變化。隨著旅游業的推進，男權主義開始抬頭，這對摩梭社會是一個挑戰。另一方面，隨著對外來文化的接納，許多女性外出打工并在外成家，走不出去的男性因此逐漸無處走婚，處于一種尷尬的境地，最終只能走向結婚，這里的一切都將隨著旅游開發的深入而發生變革。文化交融是民族意識與現代社會的交流和碰撞，在做好保護傳統文化的同時也應正確看待文化的演替進程。因為根據全球化與民俗文化雙向影響的原理，民俗文化并非被動地接受外來文化，同時也通過全球化過程使民俗文化走向世界。民俗文化的世界化程度越高，該民俗文化就能獲得更廣泛的生存空間和發展空間。

參考文獻：

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