導語：如何才能寫好一篇計算機視覺傳達技術，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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（一）網絡廣告

網絡廣告從字面來看就是在網絡上推廣的廣告信息。網絡廣告的形式多種多樣，有視頻廣告、音頻廣告等各種廣告類型。網絡廣告的點到點傳播效率比傳統媒體廣告的傳播效率要高很多。尤其是在大數據時代，網絡公司可以分析出用戶使用習慣，進而進行有效的網絡廣告推廣。目前網絡廣告的和傳播已經成為各大企業營銷戰略的重要組成部分，在較低的廣告成本投入下，網絡廣告為企業帶來了較為豐厚的市場回報。與傳統媒體廣告一樣，網絡廣告也需要經過前期策劃、制作和后期推廣等幾個必要環節，相對于向傳統媒體投放廣告而言，互聯網渠道對廣告投放的限制更少，對廣告者來講，無疑使廣告的價值與作用更加突出，進而實現其商業訴求。

（二）視覺傳達設計原則

1.審美原則視覺傳達設計需要通過圖形的變化，采取透視、夸張等方式有效增強設計的創意之美，通過對廣告內部文字的合理編排，同時對廣告構圖形式進行優化，使整個廣告呈現出色彩之美，提升廣告的可觀賞性，使其符合大眾的審美觀。

2.人性化原則廣告的最終目的在于使廣告受眾接受廣告傳播的理念和內容，視覺傳達設計是為了更好地實現廣告的傳播目的。所以應該堅持人性化原則，進而更好地滿足受眾需求，使廣告的色彩和構圖都能滿足人們的普遍認可。同時還需要尊重個體，盡可能滿足不同年齡、文化背景受眾的感知需要。

3.創新原則視覺傳達設計要堅持創新，設計者要敢于突破固有的傳統設計模式，賦予作品新意和創造性，使廣告作品具有獨特風格，標新立異，圖形、色彩的選擇要貼近廣告主旨，使作品的感染力更強，同時強化作品的表現力。

4.綜合原則視覺傳達設計要采取綜合性方式去實現設計目標，設計中必須要考慮各個設計元素之間的內在聯系，要善于捕捉視覺元素之間的關聯，掌握基本的設計法則，并靈活運用各類設計方法，使設計方法融合在一起，發揮其綜合性作用，提升設計的品質和效果。

（三）網絡廣告設計的審美需要

滿足于受眾的審美需要是廣告作品基本目標之一，隨著網絡廣告的興起，網絡廣告設計的審美正呈現出多元化的發展趨勢。作為一門新興設計藝術，網絡廣告設計與信息技術交叉起來，進而實現傳統技藝與現代技術的融合，可以更為高效地展現廣告的動態美感，廣告的內在信息能夠快捷地傳達給大眾。如何才能設計出具有動態美感的廣告作品呢，首先就要滿足受眾的審美需要，通過構筑新圖像、創新色彩搭配引發受眾的思考，帶動人們去關注廣告傳遞的信息。網絡廣告審美要實現在審美層面上的共鳴，構筑動態視覺美，發揮一種新的作用，可以通過互動參與的方式，升華廣告的價值作用。一般情況下好的視覺形象永遠都不是機械地重復復制，而是充分運用現代設計手法創造性地實現創新，使形象表現出豐富的想象力、穿透力。隨著社會的快速發展，來自不同國家和文化階層的人們，其審美觀念之間存在較大的差異。就網絡廣告設計而言，要充分考慮不同審美觀念所造成的差異化選擇問題。一部網絡廣告作品，蘊含著豐富的色彩和圖形，設計者要通過自身對廣告內容的分析和了解，去定位受眾人群，結合受眾人群的審美觀念去設計作品，進而使作品傳遞出的視覺和感覺信息，能夠更為有效地被廣泛傳播，滿足人們的審美需要。

二、網絡廣告視覺傳達設計

（一）網絡廣告設計構成要素與傳統廣告設計

相比，網絡廣告設計有一些創新型構成要素在里面。網絡廣告信息的有效傳達是通過各種構成要素合理配置才能實現的。網絡廣告的構成要素不僅僅包括文字、圖形和色彩等傳統廣告基本要素，還包括了聲音、視頻、交互信息等要素。可以說網絡廣告設計構成要素更加豐富多彩，其具備了傳統廣告要素的優勢，同時也有自身獨特的特點。網絡廣告的色彩搭配和配置是通過計算機技術去實現的，進而使其擺脫了傳統攝影技術的種種限制。網絡廣告通過計算機技術的應用能夠隨時更換色彩搭配，同時不影響廣告的畫面品質，設計者還能夠比較不同的色彩搭配效果，進而選擇更為滿足要求的一種色彩組成，通過多重視覺傳達設計，網絡廣告能夠達到吸引受眾目光，實現預期視覺表現力的效果。視覺傳達設計搭配網絡和計算機技術，使得廣告設計走向高速發展道路，作為人類主要的信息獲取渠道，視覺獲取的信息占據了主導地位，動態設計比靜態設計更引人入勝，網絡廣告更多選擇動態的方式呈現圖形和圖像內容，網絡廣告能夠創造出有趣而且具備吸引力的視覺效果，發揮設計者的想象力，可以說網絡廣告視覺傳達設計運用了所有的設計要素，實現了交互傳遞，增強了視覺的表現力。

（二）網絡廣告設計視覺流程

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因為太多的交流是非語言性的，這就很容易理解為什么人與計算機交互會有障礙。我們經歷了從打孔卡到鍵盤的發展，隨著諸如Siri等APP的興起，我們可以進行語音輸入，但是僅僅通過語言，機器還是不能理解我們。

這就是為什么最近機器情緒識別的發展會如火如荼的原因。由于照相機技術和計算機視覺算法的發展，計算機通過面部表情、眼動方式、肢體語言、說話方式甚至抬頭等理解我們的能力顯著提高。

想象一下：一位虛擬心理醫生在臨床診斷時可以通過分析患者的面部表情來確診抑郁癥，甚至可以隨著病情的變化來量化情緒變化。銷售人員能更好地分析客戶對其產品和廣告的反應，老師們能知道課程計劃是否適用于全體學生，智能手機如果感覺到我們不安或困惑，會改變方式并提出建議。

換句話說，冷靜的設備會通過我們的面部表情來得知我們的情緒。

計算機視覺研究者已經致力于這項研究幾十年了。在這幾十年中發生了哪些改變？照相機技術是一個改變。為了理解面部表情，通常需要對表情的微妙變化進行檢測，比如臉頰肌肉、嘴部的變化以及挑眉。然而，直到最近，在許多網絡相機中人臉看起來還是像一大團粉紅色的物質。但是現在即使最原始的智能手機都具有高質量的照相機，能捕捉到諸多顯示面部情緒和意圖的面部動作。

另一個變化是常規可用計算能力與內存的提高，從而可以運行更加復雜的情緒感知算法。由于有大量訓練面部表情算法的視頻數據庫可用，計算機視覺算法變得越來越正確、有效，還能實時工作。

卡耐基梅隆大學機器人研究所的Fernando De la Torre發明了特別強大的面部識別軟件，被稱作IntraFace。他的團隊采用機器學習的方法來教IntraFace如何以一種適用于大多數面孔的方式來識別和追蹤面部表情。然后他們創建了個性化算法能夠讓軟件對個人進行情感表達分析。不僅準確，而且高效，該軟件甚至能在手機上運行。

De la Torre和匹茲堡大學心理學家Jeffrey Cohn已經在臨床檢測抑郁癥上獲得了令人鼓舞的結果。在自然環境下檢測抑郁癥要求能夠捕捉微妙的面部表情，這就是他們正在做的事。

當然，這并不是萬無一失的。演員可能會成功地偽造情感表達。但是，由于真假情緒在表達時間上的不一致，因此關注時間的算法不會輕易上當。此外，面部表情是嵌入到其他非語言行為中的。Cohn和其同事發現嚴重抑郁癥和輕微抑郁癥之間在聲音的時間上有細微的差別。

另一位成員，語言技術研究所的Louis-Philipe Morency使用多模式機器學習來評估病人的非語言行為來幫助醫生更好地評估抑郁癥和焦慮。他設想這項技術不僅能幫助診斷疾病，還能在某種程度上量化情感反應，可以幫助醫生追蹤精神疾病，就像血液檢測和X射線能夠幫助醫生監測身體疾病一樣。

如果機器能理解我們的情緒，我們與機器的交互就會變得更加豐富。卡耐基梅隆大學的Justine Cassell研究虛擬同伴在教育行業的應用，她發現當虛擬同伴能對學生們的情緒狀態做出適當反應，甚至在某些場合嘲笑他們時，學生們會更積極地參與也會學得更多。

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【關鍵詞】建筑設計；數字化；信息

0.引言

隨著數字技術在建筑設計中的深入發展，建筑業在設計方法、工作手段、創作思維等方面都進入了數字化時代。數字技術很大程度上影響著建筑形式及空間結構和人們工作和生活的方式的改變。本文旨在從建筑設計的角度出發, 研究如何利用數字技術解決建筑設計問題，優化建筑設計的方案，對建筑設計有著深遠意義。

1.建筑數字技術的發展

數字技術是指通過電子計算機、光纜、通信衛星等設備來表達、傳輸和處理所有信息的技術。一般包括數字編碼、數字壓縮、數字傳輸與數字調制解調等技術。從1950年已經開始出現了用于圖形為目的的計算機附件；1963年實現了將電腦繪圖能力運用到建筑設計，盡管由于技術、軟硬件的價格等各方面問題，當時無法投入實際應用，但計算機的強大數字處理能力所創造的計算機視覺藝術在很大程度上推動了建筑師對建筑形式美的認知。從上世紀80年代開始，數字化技術開始走向成熟，計算機輔助設計軟件工業的發展促進了電腦數字影像處理與合成技術，電腦的仿真模擬和動畫技術得到長足發展。隨著互聯網絡的發展，計算機大規模的應用于建筑學領域，包括從建筑策劃到設計、建造，使用的整個過程，大大提高了建筑師的工作效率。近年來，隨著計算輔助設計(CAD)和計算機輔助建造(CAM)技術的快速發展，數字技術為生產建造非常復雜的構造開啟了新的機遇。新的數字技術正越發強烈的改變建筑的設計思維及方式。

2.數字技術在建筑設計中的影響

2.1數字技術豐富了建筑形式

數字化模型具有的多變性和開放性，使得千變萬化的設計目標匯集到建筑設計之中，讓建筑顯示出復雜多變的形態。數字化的應用，可使以建筑師從容地將思維模型轉化為數字模型，從多角度觀察建筑外觀及空間構造，最大程度地實現設計理念。

2.2計算機對建筑設計的技術控制分析

計算機能夠完成對工程結構技術參數的計算和圖紙繪制，使用有限元分析法處理這些數字化的設計數據，可以直接分析復雜建筑結構要素的受力狀態和構件屬性。通過應用模擬軟件溫度、濕度、通風及能源消耗等各種技術指標均能實現數字化的模擬和定量分析。以此確保建筑空氣通風系統設計，設備運轉系統設計和聲光電等技術設計具有相對精確的科學性。此外，在建筑師與客戶關于設計構思交流的過程中，圖紙的繪制與表現作為信息傳達的中介，相較于耗費了建筑師大量的時間與精力的二維繪圖，CAD繪圖可以精確高速地進行面積、光照等復雜計算，能夠表現逼真的三維效果。

2.3數字技術在建筑設計中的延伸

數字技術不僅可以讓建筑多元化，更可實現統計功能，可以通過數字技術細化、量化建筑，將建筑的所有細節展現出來，建筑的空間、分隔狀態、門窗等等。在建筑設計中會更加注重智能化，數字技術研發人員將設計的建筑功能、指標及思路用數字技術設定為多種模式，建筑師則將某種建筑對文化、環境及應用的需求按照參數模式輸入計算機后，即可產生建筑造型，也許產生的造型正是建筑師所需要的感覺，觸發其設計靈感，通過對參數的修正，可以產生多種不同的建筑造型便于選擇。

3.數字建筑設計的發展趨勢

3.1科技推動數字建筑發展

數字建筑的發展在很大程度上受到科學觀念及程度的影響。首先，科學技術的進步將推動數字技術中包括硬件和軟件的發展，從而能夠更加方便細致地進行建筑的建構，也能夠運算更為復雜的數據，創作出更加人性化的數字建筑。其次，科技的發展同樣也對建筑設計提出了新的要求。非線性研究是當代科學發展的新趨勢，是以自然現象為基礎進行的研究。而當前的建筑師已開始在科技領域的大背景下探索新的設計方法。創作出非線性建筑，打破了建筑原有的面貌定式，產生了分形、折疊、拓撲等形態的實體。因此，科技的發展對數字建筑有提示和促進作用，同時也給數字建筑提出要求，賦予了不斷發展的科學觀和認識觀，給數字建筑的設計不斷地指引新的方向。

3.2數字建筑的虛擬實境化

虛擬實境化的是數字建筑的發展趨勢，是未來建筑師設計構思和建筑設計結束后的項目分析及評價的重要手段。在虛擬技術的三維空間中，建筑師可以全方位去觀察和體驗，根據建筑的功能和視覺效果做出調整和修改，使設計方案優化。此外，傳統的建筑設計只能依靠固定的角度展現設計方案，具有局限性。而虛擬實境化能則夠任意的變換各種角度，甚至可以查看建筑的每一個細節。這種人際交互式的方式能夠讓設計者和用戶在三維場景中獲得最直觀的體驗，便于更加全面的認識和理解建筑方案。建筑師可以從中得到一些真實的反饋信息，并用這些反饋信息對建筑方案進行修改和完善。利用虛擬現實技術還能對動力學、運動學等方面進行仿真，模擬施工過程中存在的物件的碰撞，發現因構件形變而導致結構破壞的問題等。模擬結果可以提高施工計劃和技術的合理性和有效性，避免施工過程中發生問題。

3.3網絡遠程協作

網絡遠程協作可以通過網絡進行整合資源，互相協作。能夠對多個設計機構各自負責的設計部分進行共享，進行全方位的整合。在此過程中，通過網絡的交流，可以遠程控制進行合作，完成最終的設計。

4.結語

數字化建筑設計的出現改變了傳統的思維方式和設計方法，使建筑創作思維由原本線性思維逐漸轉向了更為自由化的思維模式，同時能夠更好地滿足建筑本身、環境、安全、經濟等各方面的要求。數字技術使得建筑設計朝著科學化、數字化、多元化、智能化等方向發展，必將創造出更多更好的建筑設計作品。

【參考文獻】

［1］譚崢.數字化設計與造型的認知學反思[J].建筑學報，2009.

［2］徐衛國.關于非線性建筑參數化設計的訪談[J].世界建筑，2011.

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關鍵詞：設計藝術；創意設計；ar技術；文化旅游商品；旅游設計；創新策略

中圖分類號：j50 文獻標識碼：a

國家旅游局《關于貫徹落實黨的十七大精神的意見》中明確指m：“充分發揮旅游市場優勢，積極促進社會主義文化大發展大繁榮。……要充分發揮旅游業對文化的創新和提升功能，深入挖掘旅游產品和旅游服務的文化內涵，促進文化產品更好更快地進入旅游市場。”本文從當前國內外利用ar技術在文化旅游資源的應用研究現狀出發，提出了一種基于ar技術的文化旅游商品的創新設計與開發思路

闡明了在文化旅游商品設計與開發過程中，應用ar（augmented reality，ar，增強現實）技術手段，能彌補現有的文化旅游商品設計與開發手段的缺陷，不僅可以使旅游商品保持原有的固有功能，而且還能強化文化旅游商品的文化功能，使其具有更強的知識性、娛樂性、互動性和體驗感，引入國外成功的ar創意產品案例分析，旨在探索研究利用ar技術對我國文化旅游商品進行設計與開發的新方法。

一、國內外研究現狀及評價

ar技術是對真實環境“疊加”虛擬信息、并將虛擬信息與真實環境相互疊加融合后的場景呈現給體驗者的一種新技術。國外對ar技術在文化旅游資源方面的應用研究主要集中在對文化旅游資源的可視化展示、文化旅游商品的開發等方面，ar技術在文化旅游資源可視化展示方面的研究主要包括基于移動智能終端和pc平臺上的人文景觀的實時數字化交互展示途徑和方法研究。如《基于文化遺產沉浸式體驗的增強現實應用系統研究》主要研究了利用ar技術對韓國典型的文化遺產景福宮的歷史、文化等虛擬信息的展示方式、特點及用戶體驗研究。《移動增強現實在文化旅游資源上的應用研究》主要利用移動ar技術在博物館、古建筑等文化歷史資源可視化方面的研究。新加坡國立大學混合現實實驗室研制了基于ar技術的移動智能旅游輔助信息系統和博物館、科技館中的ar文化產品互動展示平臺等。東京大學情報學環池內研究所正在開發的項目“虛擬飛鳥京”，是一個采用增強現實技術的文化遺址復原項目。國外利用ar技術在文化旅游商品的開發方面主要集中在旅游商品應用研究，如日本某印刷公司結合ar技術開發的旅游景點紀念讀本，筆記本上的攝像頭讀取書上的標記圖案后，在顯示器中顯示相應景點3d動畫、景區視頻信息等。德國metaio機構開發的基于文化旅游資源的ar互動雜志，將雜志放在手機攝像頭面前時，有關文化旅游景區的數字化文化內容就會展示出來：還有基于文化旅游資源開發的ar三維互動書籍、雜志、百科全書等數字化的互動文化創意產品；基于旅游景區開發的ar智能文化卡片、智能魔方等益智類的ar互動文化旅游商品。目前國外在ar領域的研究機構主要有美國麻省理工大學圖像導航實驗室、哥倫比亞大學的圖形和用戶交互實驗室、日本的混合現實實驗室、德國的arvika組織、新加坡國立大學的混合現實實驗室等。

國內對ar技術在文化旅游資源方面的研究起步比較晚，相關文獻比較少，主要集中在對文化旅游資源數字化保護中的ar關鍵技術、應用優勢、用戶體驗特點、數字化展示及系統開發與應用方面的研究。這些研究成果主要研究了增強現實技術在文化遺產數字化保護應用中的優勢、特點和案例分析；ar技術在圓明園數字景觀重現中的跟蹤注冊算法和實驗分析；非物質文化遺產內容的博物館數字化展示模式與產業化研究；增強現實系統、應用技術和關鍵技術的研究；基于ar技術的虛擬雕塑實景顯示問題。

國內外對ar技術在文化旅游資源的開發利用方面的研究，從研究內容來看，主要集中在結合ar技術對文化旅游資源可視化展示、文化遺產的數字化保護等方面的研究，少有利用ar技術對文化旅游商品進行設計與開發的相關學術文獻資料。從

究方法上看，主要采用傳統學科的單一的研究方法，沒有把ar技術手段與文化旅游資源的特色文化內涵結合進行文化旅游商品開發的綜合研究，因此，研究方法也有待進一步完善，還沒有建立完整的利用ar技術研究文化旅游資源商品設計與開發問題的新范式。

二、利用ar技術進行文化旅游商品設計與開發的優勢分析

（一）ar概述

2009年，美國巴特爾研究所在一項研究報告中列出10個2020年以前最具戰略意義的技術和應用研究趨勢，這些趨勢將決定著未來一個時期的全球社會發展特征，其中排名第十位的便是ar技術及其應用研究。ar領域的研究是近些年全球有關高校和學術科研機構積極投入的熱點課題。

ar是增強現實（augmented reality，ar）的簡稱，國外也稱為mr（mixed reality，mr，混合現實），在我國臺灣稱為擴增現實。ar技術是借助于信息技術、多種傳感技術、計算機視覺技術以及多媒體技術，把計算機生成的二維或三維的虛擬數字內容信息（文字、圖形、動畫、聲音、視頻、虛擬三維物體等）準確地“疊加”到用戶所要體驗的真實環境中的一種技術，其目的在于通過把計算機生成的虛擬數字內容信息與真實環境融為一體的方式來增強用戶對真實環境的理解。

ar技術應用所呈現的結果是：在真實的現實世界中“添加”虛擬的對象（虛擬的三維物體、文字、圖形、視頻、動畫等），這種“添加”是指真實世界和虛擬對象的無縫“融合”，而不是簡單的疊加。圖1中，表明了增強現實的應用效果，圖中辦公桌和電話機及周圍的墻壁是真實的環境，但坐燈和兩把椅子是虛擬的三維物體。

利用ar技術開發的應用一般是通過攝像頭捕獲真實環境信息，具有虛實融合、實時交互、三維注冊的特點。圖2中展示了一個利用ar技術開發的石頭工藝品的ar應用。

圖2中，智能手機上的攝像頭捕獲到石頭工藝品中事先設計的文化標識物圖案后，手機屏幕上會自動地顯示與石頭工藝品相關的數字化的文化內容、產品說明等信息，這些文化內容信息可以是文本、圖形、動畫、視頻、聲音等多媒體信息。同樣的應用可以適應于筆記本、pc等帶有普通攝像頭的電腦平臺。

一般的ar系統在運行過程中包括如下基本環節：1.攝像機獲取真實世界信息；2.系統獲取并分析真實場景的特征和攝像機的位置信息；3.三維空間中虛擬對象數據庫；4.圖像變換和實時渲染；5.真實世界和虛擬對象的無縫“融合”；6.增強現實信息顯示輸出。ar系統基本構架如圖3所示。

（三）ar系統中的關鍵技術

ar系統最終要實現的目標是將虛擬數字信息與系統中攝像機捕獲到的周圍現實場景實時地完美融合，并通過顯示設備將增強的信息實時地顯示輸出，并能實現與用戶的人機交互功能，因此，跟蹤和三維注冊技術是ar系統最核心的關鍵技術。

真實場景和攝像機之間相對位置是實時動態變化的，由于ar產品的用戶在使用過程中，會隨機地移動真實場景中捕獲對象（如產品的外包裝盒）或攝像機的位置由于用戶的使用也會隨機運動，要實現虛擬對象實施準確地放置在用戶所體驗到真實環境中，系統必須通過真實世界坐標、攝像機坐標和屏幕坐標實時動態地變換和重建，獲取真實場景與攝像機之間的相對位置信息，這個過程稱為跟蹤（tracking）過程，ar系統在跟蹤過程中可以通過視頻檢測技術對真實場景中的標識物特征點提取。

將虛擬的數字內容信息（文本、圖形、動畫、視頻、聲音、虛擬三維物體）實時地放置疊加在真實場景中，以實現虛擬對象和真實環境融為一體，這個過程稱為三維注冊（registration）。只有確定好真實場景中標識物與攝像機直接的相對位置并通過坐標變換過程，虛擬對象才能準確地放置在真實場景中，所以跟蹤技術是三維注冊的基礎。在三維注冊技術中，要通過虛擬對象的真實感繪制建模技術和對模型的實時渲染技術，以實現最終呈現出來的虛擬數字對象的真實性，使用戶分辨不出真實與虛擬的區別，使用戶在體驗過程中產生極強的真實感，比對虛擬現實的體驗更具沉浸感。

（四）利用ar技術在文化旅游商品設計與開發中的優勢與特點

凡屬于與區域文化旅游商品有關的文化信息都可以數字化的方式加以表達。如產品的說明信息、功能演示，非物質文化遺產中的民間文學、民間音樂、民間舞蹈、傳統戲劇、曲藝、雜技與競技、民間美術、傳統手工技藝、傳統醫藥、民俗等經過再創作的數字化文化

內容、物質文化遺產的可視化數字內容等均可以作為虛擬信息利用ar技術植入文化旅游商品之中。與傳統的文化旅游商品相比，ar文化旅游商品具有如下明顯的優勢和特點。

1.增強文化旅游商品吸引文化消費的功能。與傳統的文化旅游商品相比，ar文化旅游商品具有更強的吸引游客對屬地特色文化的消費功能，比如對國家級非物質文化遺產“黃鶴樓傳說”而言，如果將其開發為一本“ar黃鶴樓傳說故事繪本”產品，游客除了像對普通的故事繪本一樣進行圖文并茂的傳統閱覽外，游客只需將智能手機上的攝像頭對準繪本中相應的文化標記圖案，即可看到系列的栩栩如生的“黃鶴樓傳說”故事中的動態的人物、場景或情節動畫等相應的視聽內容，從而能吸引游客對“黃鶴樓傳說”故事內容最直接的、立體式的文化內容消費，解決非物質文化遺產“看不見、摸不著、體驗不了”的問題。

2.增強文化旅游商品的知識性。傳統的文化旅游商品無論從其外包裝的還是從商品本身來看，由于其物理空間尺寸的有限，文化旅游商品所傳遞的特色文化無論是從形式還是從內容上來看，都是有限的、單一的，缺乏對文化內涵的深度和廣度的詮釋。而ar文化旅游商品所蘊含的特色文化知識除了從外包裝和商品本身上具有傳統文化旅游商品同樣的功能外，還能將屬地的文化特色以動畫、視頻、音頻等數字化的形式傳遞給受眾，使用戶能以多角度、多維度的視角解讀區域文化特色內涵，所以ar文化旅游商品強大的屬地文化知識的承載能力是現而易見的。

3.增強文化旅游商品的互動性、趣味性與體驗感。ar文化旅游商品因其以豐富多彩的形式對數字文化內容加以呈現、表達文化特色的多種元素、符號和友好的交互式設計，吸引用戶在享受文化旅游商品傳統功能的同時，能促使用戶積極主動參與消費商品本身附帶的數字文化內容，具有極強的趣味性和體驗感。

4.增強文化傳播力度與強化文化品牌，提升旅游商品附加值。文化旅游景區內的無數游客對屬地各類ar文化旅游商品的體驗和消費的過程，通過長時間的積累，就是對區域特色文化的消費過程，也就是對區域特色文化的傳播過程，無形中就能增強區域特色文化的無限傳播，強化特色文化品牌，進一步提升區域文化旅游商品的附加值和商品的美譽度，反過來會促進當地旅游業經濟發展，形成良性的文化旅游經濟發展模式。

三、基于ar技術的文化旅游商品設計與開發思維研究方法和技術路線

采取現代科技與文化旅游資源融合研究的理念，是ar文化旅游商品開發與傳統開發模式的最大不同。除了與傳統的文化旅游商品設計與開發應采取的思維研究方法和技術路線外，開發基于ar技術的文化旅游商品，還必須考慮科技、文化、產品如何融合協調的問題，既要考慮區域特色文化的數字化表達的內容、形式，還須考慮數字文化內容與產品協調一致的問題，所以設計與開發的思維研究方法和技術路線也有明顯的不同。

（一）思維研究方法

1.多學科交叉研究法。在利用ar技術進行文化旅游商品設計與開發過程中，涉及到文化旅游、信息技術、計算機視覺、藝術設計、影視、動畫等多學科領域的知識，既涉及到文化領域中的內容，也涉及到科學技術與藝術設計方面的內容，所以在開發過程中需要采取多種學科交叉綜合研究的思維方式和開發理念。

2.文獻研究法。在基于ar技術的文化旅游商品設計與開發過程中的各環節中，均需要查閱與分析相關文獻資料，尤其是前期的產品創意與策劃研究環節，需要搜集、查閱和整理歷史的、文化的等各類文獻資料，對區域特色文化進行深度挖掘，提煉核心文化要素，形成對事實科學認識的理念。

3.系統研究法。主要表現在兩個方面的內容：一方面是對區域文化旅游資源的特色文化分門別類，進行全面的、系統的分析與研究，研究每一類別的文化資源的核心文化元素與開發價值，并研究其利用ar技術進行有效的文化旅游商品的轉化途徑與開發模式；另一方面是對文化旅游商品設計與開發的全過程采取系統設計的思路，首先從市場營銷觀念的角度出發，從消費需求出發，結合文化特色的核心內涵，進行產品設計與開發的逆向系統設計思維與理念。

（二）技術路線

1.建立具有交叉學科背景的專業文化旅游商品設計與開發團隊。團隊中既需要有文化旅游方面的專業人才，也須有信息技術、動畫與藝術設計等方面的專門人才。通過多學科領域的專業人才共

同組建知識交叉性的研究與開發團隊，經過多學科知識的碰撞與交匯，合力打造區域文化特色的ar文化旅游商品。

2.屬地特色文化旅游商品創意策劃與產品轉化途徑研究。主要包括對區域內各類文化旅游資源的產業化開發價值評估，建立產業化開發價值評估體系；嗣繞區域文化歷史文脈，深度挖掘文化內涵，提煉核心文化元素，對歷史遺產、民俗文化、地域文化、鄉土風情、文學歷史、民族音樂等文化資源進行ar文化產晶創意，對屬地文化旅游資源進行分類，研究其產品轉化途徑和開發模式，構建區域文化旅游商品的創意產品體系。

3.數字化的文化標識物創意設計，構建文化標識物圖案數據庫。依據前期研究的文化旅游商品產品創意體系，采用視覺傳達設計理論和思想，設計與文化旅游商品相對應的各類系列圖案標識，形成區域特色文化標識物圖案數據庫，用于利用ar技術對旅游商品進行數字文化內容植入時采用的實時跟蹤識別標記。

4.數字文化內容創意設計，構建數字文化內容數據庫。依據前期形成的文化標識物數據庫，采用動畫創作理論和思想、利用數字動畫技術、多媒體技術、數字非線性剪輯技術等，設計與制作與系列文化標識物一一對應的數字文化內容數據庫，用于利用ar技術植入文化旅游商品時的系列虛擬對象。

5.ar智能多媒體人機交互式設計。采用信息技術、計算機視覺技術等，結合相應的數字文化視聽內容和交互式程序設計節點，進行基于ar技術的交互式模塊流設計，實現真實場景中對數字文化內容的智能交互，使文化旅游商品在用戶體驗過程中更加具有互動性和娛樂性，使用戶感受到對文化消費過程中的樂趣，對屬地文化內涵有更深入的解讀，為未來的用戶提供全新的交互式體驗。

6.真實場景與虛擬數字文化內容整合。基于ar技術中的跟蹤與注冊技術、實時渲染等關鍵技術，結合真實環境中的文化旅游商品實體，進行“真實”與“虛擬”的無縫融合與系統測試。最終完成基于ar技術的文化旅游商品的設計與開發。

四、ar技術在文化旅游商品設計與開發中的應用案例分析

ar技術可廣泛應用于軍事模擬、教育、出版、文化創意產品設計、古跡復原與數字化、工業維修、網絡視頻通訊、電視實況轉播、娛樂游戲、旅游信息輔助、展覽展示、規劃設計等領域。國外在ar領域的應用領先于國內，利用ar技術進行文化旅游商品的設計與開發應用在國內鮮有見到，在國外，基于ar技術的文化旅游商品的設汁與開發已有較為成熟的案例，而且表現出了非常活躍的市場前景。

（一）wonderbook ar互動魔法故事書

wonderbook由sony公司與哈利波特的作者哈利波特作者j.k.rowling聯手共同合作開發。wonderbook本質上由一系列事先設計的像書一樣的用于ar識別的標記（marker）和與之對應的數字化的魔法故事內容構成，互動裝置包括動作控制裝置（playstation move controller）和動作識別裝置（playstation eye camera）組成。動作控制裝置是標記和數字內容之間產生相互融合的橋梁，動作識別裝置用于識別用戶的動作記錄。用戶通過動作控制裝置來構建虛擬場景和數字化的魔法故事內容，并與數字化的場景和魔法故事情節內容產生深度互動，使體驗者產生無窮的樂趣和想象空間。

（二）法國moet&chandon酩悅香檳葡萄酒

moet&chandon屬于全法國最大的moet hennessy集團，酩悅香檳moet&chandon是法國名酒，有250多年歷史，擁有250年釀酒傳統的moet chandon，曾因法皇拿破侖的喜愛而贏得“imperial（皇室香檳）”的美譽。到目前為止，銘悅香檳已成為法國最具國際知名度的香檳。兩個多世紀以來，一直是歐洲許多皇室的貢酒。用戶通過酒瓶上的標記圖案即可全面了解moet&chandon酩悅香檳葡萄酒的歷史文化等數字化內容。只需將酒瓶對著筆記本上的攝像頭，即可在顯示器中實時看到與酩悅香檳葡萄酒moet&chandon有關的數字文化內容信息。案例中利用ar技術在酩悅香檳葡萄酒moet&chandon上植入的文化內容主要包括moet&chandon悠久的釀酒歷史文化、獨特的工藝、創始人、酒廠建筑、宏大的葡萄園景觀和品嘗特色及菜品搭配等數字文化內容。表現的形式有三維動畫、視頻、文字，并配有經典音樂和解說，使產品包裝附加上增強現實數字文化內容，在有限的物理包裝面積上創造出了無限的文化傳播空間。

五、結語

以精神性、知識性

篇5

關鍵詞：新媒體 互動廣告 分類 媒介

近年來，廣告市場日新月異的發展，使得新媒體這一廣告載體開始在廣告界盛行。眾所周知，互聯網的發展也促成了有一個新興廣告平臺，除此之外，戶外媒體（如樓宇電視、寫字樓LED廣告、賣場廣告等）也成為了廣告的主要媒體平臺。傳統廣告經過多年的盛行后，正被快速地信息技術化廣告平臺所取代。當社交網站不斷地充斥著我們的生活，這些新媒體形式也使得人們開始熱衷于互動作用。互動廣告轉變原本傳統廣告單一傳播模式，逐步轉變為雙向交互式的廣告。用戶不僅是受眾，也是主體，它是一種被動變成主動的過程，也是以人性化的方式出現。

一、互動廣告的內涵

“互動”是互動廣告區別于其他廣告點的關鍵點，它是指在廣告設計時采用幾種不同的手段，根據受眾的身處的環境，在能被感知中的物質中使受眾體驗。在一種可視可聽可感知的媒介中，受眾能夠與這一廣告進行交流。現在大多數新媒體廣告都采用了這種“互動”特性，在廣告中加入前所未有的創意、先進的技術以及不同的媒介。互動廣告和傳統廣告一樣，是為了推銷產品而做的一種推廣方式，它是以加深品牌印象、刺激消費為目的的，但是在互動廣告中，它更加注重消費者的心理需求，注重和消費者的互動交流。

廣告不可能以單一的形式出現，它的載體通常被稱為媒體。這類媒體包括報紙、雜志、戶外光牌等。近年來新媒體成為廣告的承載者。當前，專家學者對互動廣告的定義沒有一個明確地規定，但最常見的是以廣義的互動廣告為主。廣義的互動廣告是指在所有存在互動形式的廣告都包括互動廣告。這種互動廣告定義其實是一種以偏概全的定義，它也包括了傳統媒體的廣告形式。準確地說，互動廣告是指一種以新媒體為廣告載體的廣告形式。筆者認為，互動廣告是指“互動廣告是指打破傳統產品“廣而告知”的傳播模式，通過趣味互動體驗的植入，讓消費者徹底參與其中，實現信息接收與反饋雙向溝通，使消費者成為二級傳播源，最后成功地將品牌植入到消費者心智中的一種廣告活動”[1]。

二、新媒體環境下的互動廣告分類

互動廣告的定義在學術界中并沒有一個權威的規范，因此，關于新媒體環境下的互動廣告分類也一直含糊不清，基于此，筆者根據多年的學習知識從兩點來對互動廣告分類。

（一）基于互動廣告媒介的分類

（1）媒介的細分

互動廣告是一種信息接收與反饋雙向溝通的廣告模式，這種新興的廣告模式對媒介有更高的要求，它要求媒介能及時接收消費者的反饋[2]。從這點來看，當前的媒介能夠作為互動廣告載體類型還是比較單一的。但在互動廣告媒介中，它是一種以分眾研究為基礎媒介，適合各個不同的受眾，比如為一部分愛好音樂的人群推廣一款新型的音響，推廣者則可以把這一音響的互動廣告到以音樂為主體的網站中或者賣場中。這種媒介細分的模式正已經成為了當前互動廣告模式。

（2）媒介的整合

媒介不是獨立存在的，它離不開傳播。互動廣告媒介不僅需要細分，更應該在細分后整合。這種整合才能建成一個龐大的互動廣告平臺。新媒體以精確的受眾為廣告推廣者提供一個整合的傳播體系。比如在新浪首頁中投放互動廣告，使不同的受眾能夠了解到這種互動廣告，從而產生購買力。這種互動廣告模式能夠為企業、市場、消費者建立一個溝通交流的平臺，使之成為更為有效的現代信息化廣告模式。

（二）基于互動廣告的性質分類

1.情景式互動廣告

廣告的傳達方式如果使用不當，就會使得廣告產生生硬感和厭煩感。情景式讓廣告悄悄地出現，它雖不高調，但卻讓人不經意間發現中期的妙處而贊不絕口[3]。它是以某一場景有的故事讓受眾在這種情境中感受并參與到廣告中來，從而增強了對廣告的好感度和印象。

以T恤為例，T恤衫廣告是一種性價比非常高的廣告方式，通常被廣大廣告主所青睞。《中國好聲音》中的楊坤以32場演唱會為籌碼，吸引了各位學員參與到他的隊伍中，但這其實也是楊坤一次成功的演唱會廣告宣傳。他為自己隊伍上的成員定制了帶有32字樣的T恤服，即加強了隊伍的整體性，又使的龐大的觀眾群對楊坤的32場演唱會銘記在心。

2.感應式互動廣告

感應式互動廣告多見于用投影設備在各個能見的物體上，輔助以計算機視覺惡化虛擬等技術阿作為技術手段，使普通廣告能夠根據人體動作而產生相應變化，消費者接觸體驗達到促進宣傳的目的等[4]。感應式互動廣告的運用，能夠使人的體驗更加趨于完美，受眾在體驗的過程中對產品信息產生了解，從而對熟知該品牌的產品。

以Adobe公司上市的Creative Suite 3這一產品的互動廣告為例，它是在紐約的一些人群聚集區建立起一個廣告墻，這是一個長15英尺，高7英尺的，結合先進技術，能與人互動的交流墻。當你走過這堵墻時，這堵墻就會按照你走過的軌跡路程產生發芽開花的效果，當其他過路人看到這一動畫后，自然會因為好奇心也去試一下。當人們走的時候它發芽開花，當人們停的時候動畫也就挺下來了，這樣的互動模式讓人們感受到了前所未有的體驗，從而產生了強烈的愉悅感，增強了對品牌的好感度。

總之，在新媒體環境下的互動廣告的形式隨著科技的不斷進步，也會不斷的發展。互動廣告也一定會以其特有的體驗：讓受眾成為廣告的主角，為受眾提供一種綜合的視覺享受，并與之進行互動交流等特點，讓受眾留下一個深刻的印象。

參考文獻：

[1]中國藍色創意集團、跨界創新實驗室.谷歌互動廣告活動展示傳播活力[J].國際廣告.2008（11）： 105-105

[2]李佳. Web3.0精準分眾下互動廣告發展探略[J]. 新聞知識.2011（7）： 50-52